視覺傳達設計報告精選(九篇)

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第1篇：視覺傳達設計報告范文

宋代時期，畢升活字印刷術的發明和應用，對世界印刷技術的發展起到推波助瀾的作用。1403年，朝鮮國的李太宗建立了活字印刷用的金屬鑄字工廠。1438年，德國發明家古騰堡制造出世界第一臺用模澆鑄鉛合金活字技術的印刷機，并于1450年排版印刷了《四十二行圣經》等書籍。1789年，英國制造出第一臺鑄鐵印刷機，并傳入美國。1812年，德國人柯尼希發明了世界第一臺圓壓凸版印刷機。1816年，美國人喬治•克萊莫發明了一種《哥倫比亞》印刷機，能印制尺寸比較大的版面，還提高了印刷效率。1847年，美國人霍伊發明了輪轉（圓壓圓凸版）印刷機。1904年，美國人魯貝爾發明了世界第一臺膠版印刷機，為現代膠版印刷技術開創了先河。隨著印刷技術和印刷機不斷提高和創新，作為視覺傳達圖形設計的復制技術也在不斷的發明和提高。1822年，法國人涅普斯進行了照相制版的實驗，并制成世界第一張照片。1826年，涅普斯又用暗箱技術拍攝出第一張照片。1839年，法國人達蓋爾制造成功第一臺實用的銀版照相機，用它拍攝出清晰的照片。1839年，蘇格蘭人龐頓在他的實驗報告中闡述了現代照相制版方法。1852年，英國照相技術的先驅塔爾博特發現了鋼線凸版印刷的原理，1880年首先采用這種技術在紐約《畫報》上復印一張題為“紐約貧民窟一景”的照片。1872年，法國發明了可以將圖片制成鋅版印刷的鋅版制作技術；1895年，奧地利人克利克發明了照相凹版技術。19世紀，歐洲國家印刷技術和制版技術的不斷發明和提高，為視覺傳達平面色彩設計的發展提供了一個廣闊的展示平臺。從古代中國的石刻、雕刻技術到古老的雕版印刷技術；從宋代時期畢升發明的活字印刷技術到15世紀中葉鉛活字印刷技術發明和世界第一臺印刷機的誕生；從19世紀初葉，照相技術的出現到19世紀中葉鋅版印刷技術為圖片印刷開創的先河以及19世紀末照相凹版技術的發明；從中國古代視覺傳達平面設計的起源———篆刻、碑刻藝術到19世紀中葉，歐美等國家第一批視覺傳達平面印刷設計師群體的出現（GRAPHICDESIGN）。充分說明，視覺傳達平面色彩設計的發展歷程，是伴隨著世界印刷技術的發明、提高而發展的。（圖1至圖2）圖1中國古代雕版印刷印版圖2西方早期圖版印刷

黑、白傳送技術與色彩網絡信息技術的發展

在彩色影視傳媒技術發明之前，傳媒視覺傳達色彩設計在顏色的應用方面主要限于單色或無彩色的黑色、白色和灰色系列。由于受到早期科學技術水平的限制，從無聲電影到有聲電影都是黑白影像，攝影師依據自己對電影劇本的理解和對黑白色調明、暗對比度度的把握，進行電影拍攝創作。1894年，美國發明家T.A愛迪生將發明的“電影視鏡”公褚于世。1896年底，早期黑白電影已完全脫離實驗階段，成為與觀眾見面的正式黑、白無聲電影。1926年，華納影業公司拍攝了用唱片來配唱的第一部黑、白有聲電影歌劇片《唐璜》。1906年，英國人喬治（GeorgeAlbert.Smith）制作了第一部自然色彩影片，拍攝了他的兩個孩子在做游戲，1908年喬治拍攝制作了第一部用于商業的彩色影片《Avisittotheseaside》。當時的彩色影片不是真正意義上的三色（光三原色），而是基于一套名為kinemacolor的雙系統。經過電影色彩研究工作者的不解努力，1932年美國迪斯尼公司推出第一部真正意義上的三色彩色動畫短片《FlowersandTrees》。1935年，美國拍攝了世界第一部彩色影片《浮華世界》，標志著世界第一部彩的誕生。從此，彩色沖印技術進入電影視覺領域，為電影增添了視覺傳達的色彩藝術表現力和感染力，為傳媒視覺傳達色彩設計和彩色傳媒信息傳達開辟了廣闊的天地。在電影由無聲黑白到有聲黑白電影發展過程中，黑白電視傳送技術也在研究和發明過程中。

1900年國際電聯會議起草的報告中第一次正式使用“電視（television）”這個詞匯。在1924年，英國人貝爾德發明了最原始的電視機，用電傳輸入圖像。1928年，貝爾德將影片圖像從英國倫敦用無線電波傳送到美國紐約，獲得舉世聞名的成就。黑白電視傳送事業被歐洲各國廣播公司作為主要傳媒領域的開發項目。貝爾德在英國政府和英國廣播公司（BBC）的資助下，進一步研究、開發電視傳媒有聲傳送技術獲得成功，1929年英國廣播公司（BBC）電視臺播送了他的新的有聲電視傳播技術《有聲電視》節目。1930年，貝爾德提出制作彩色電視系統的設想，經過反復研究、試驗，不畏艱險于1941年12月彩色電視測試成功。1946年6月8日，貝爾德展示他發明的彩色電視機，并收看從英國廣播公司（BBC）播出的《第二次世界大戰勝利大游行》彩色電視節目。1939年，美國無線電公司（簡稱RCA）在紐約世界博覽會上推出世界上第一臺黑白電視機。1953年，RCA的電視工程師們率先開發了世界第一臺黑白兼容彩色的電視機；也就在當年，美國國家廣播電視臺（NBC）正式開播了全世界第一套彩色電視節目。RCA設計開發彩色電視技術被正式設置為美國國家彩色電視標準（NTSC）。1954年，美國無線電公司（RCA）建立了世界上第一條彩色電視生產線。從此彩色電視的魅力風靡全球。20世紀50年代，隨著彩色電視傳送技術在歐美等國家得到迅速發展，傳媒視覺傳達色彩設計也追隨著彩色電視技術的發展和需要，在彩色電視廣告設計、電視節目片頭與片尾色彩設計、電視節目場景設計、彩色動畫設計等領域得到相應的發展和提高。（圖3至圖6）圖3液景彩電圖4掌上電腦圖51946年2月14日，世界上第一臺電腦圖6電腦發明人：莫萊奇博士和愛克特ENIAC在美國賓夕法尼亞大學誕生。在20世紀的傳媒視覺傳達色彩設計領域里，最為令人振奮的是彩色網絡信息傳送技術的發展。1946年2月14日，美國賓夕法尼亞大學的莫奇萊（Mauchly）博士和他的學生愛克特（Eckert）發明了世界上第一臺計算機（ENIAC）（圖2-34、2-35）。

1969年，美國國防部高級研究計劃署開始建立實驗性的計算機網絡———ARPANET。1982年，美國國家自然科學基金會（NSF）投資建立起國家科學基金網（NSFNET）。1992年，國際英特網開始處于高速發展階段，接入該網的美國和世界各國的網絡系統大幅度增加，1993—1994年英特網的發展速度更快。國際英特網是世界各國計算機網絡按TCP/IP協議相互連接構成的一個網絡體，網絡的傳輸介質可以是光纖、中銅軸線、電話線甚至是微波和衛星線路。自上世紀40年代世界上第一臺計算機誕生到上世紀60年代第一個計算機網絡的出現，從80年代美國科學基金網絡的建立到90年代國際英特網的飛速發展。在只有短短的30多年時間里，彩色網絡信息傳送技術已經成為現代傳媒視覺傳達領域里最主要和覆蓋面最大的媒介載體。打開電腦網絡視頻，展現在人們眼前的是艷麗多彩的網頁視頻圖像和各種各樣動態或靜態的網頁信息，還有豐富多樣的娛樂視頻節目和網絡游戲。現代彩色網絡信息傳送技術的迅速發展和廣泛應用，對傳媒視覺傳達領域的色彩設計提出了更高的要求和期待。這是視覺傳達色彩設計師必須深入學習、研究和開拓的新的業務領域。（圖7至圖8）圖7英特網絡視頻圖像圖8網絡游戲

第2篇：視覺傳達設計報告范文

關鍵詞： 藝術設計； 色彩構成設計； 色彩教學； 教學改革； 自主研究性學習

中圖分類號： G642.0 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2011）03-0155-02

進入21世紀以后，隨著中國經濟的持續發展，以及國際經濟一體化、文化全球化時代的到來，國內設計界越加感到色彩的重要。事實上色彩的重要性不僅體現在美化生活、優化產品、啟迪心靈，而且在商業時代，色彩還成為經濟發展的重要推動力量。對于自然萬物，人們往往對色彩的記憶比對形狀的記憶更為深刻。從國外，特別是日本近50年的色彩發展歷程與成功經驗來看，一個國家的整體色彩設計水平和國民色彩素質的提高要依賴于色彩教育的普及。為此，中國要想實現一個色彩強國的夢想，要走具有中國特色的設計道路，當務之急就是要充分意識到色彩設計人才培養以及教學改革的重要性及迫切性。中國自20世紀初期引進西方色彩以來，大體經歷了三個發展階段，即裝飾色彩時期（1910年至1980年）、色彩構成時期（1980年至2002年）和色彩實際時期（2002年至今），因此色彩在設計中的作用是不可估量的。

我們的研究項目《色彩構成設計課程的教學改革實踐研究》就是基于以上思考而立項的。

一、色彩教學現狀

1.國內目前平面設計作品每年不斷增加，視覺傳達在設計中所占的比例也越來越大。因此，所涉及的平面設計作品也日益增多，人們對平面作品的視覺要求也越來越高。

2.我們對國內色彩設計教學進行了調查，發現目前絕大部分視覺傳達設計教學中教師對色彩在特殊場合的運用還很不到位，民族本土化的色彩設計元素應用不多，色彩直接作用于人的視覺感官并深及人的心靈，影響人的心理與情感。因此很多設計教師還不能很好的用色彩感化人的生理、心理。不同地域、民族及文化滋養著各自獨特的色彩審美趨向，敏銳地捕捉并用自己的心智去感受色彩，才能使色彩成為設計中最美麗的語言。

3.隨著我國視覺傳達的發展，平面視覺傳達色彩設計的應用如：標志設計、產品包裝色彩設計、海報色彩設計、印刷樣本色彩設計、書籍裝幀色彩設計等方面有著廣泛地應用。同時傳媒視覺傳達色彩設計的應用、環境視覺傳達色彩設計的也有著廣泛的應用，因此需要教學改革的進一步深化。本項目的研究就是以“解決問題”為宗旨，教學中指導學生多實習、多實踐、探索色彩對人的生理、心理上的應用，解決具有民族本土化的色彩設計，找出特色，結合現代高科技的手段，力求在色彩教學改革、提高教學質量方面得到較圓滿的教學方法與手段。

二、色彩教學的發展趨勢

中國未來色彩事業發展的牢固基石還是在于色彩教育的普及與提高。整體上看“普及”可以通過國內一些專業機構、色彩公司等團體來完成，如色彩設計師資格認證、色彩設計培訓等形式，主要實現大眾化的色彩教育任務。而“提高”則更多地依靠具有教育優勢的高校來進行，為社會和行業培養高素養、高技能的色彩專業人才。教改發展趨勢就是在色彩教學“自主研究性學習”中實行如何提高色彩教學質量。

三、色彩教學改革“自主研究性學習”的實踐探討

1.目前，模仿型的單純寫生教學源于歐洲、俄羅斯，但伴隨科學特別是攝影技術的日益發達，這種教學手段在發達國家和地區已逐漸退出，而我們的繪畫和設計藝術教育仍然一成不變，只看重表面而忽略了因此導致的思維定式，墨守成規的模仿教育對社會的危害，偏離了21世紀創新人才的培養要求，對于在校學習的學生更是如此。自主性研究性教育學生“探索”就是教育學生敢于自主創新，敢于獨立思考，堅持百花齊放，堅持百家爭鳴，首先做到敢于思想解放，學術自由，這樣才能奠定色彩運用的思想基礎。

2.研究性學習就是：在掌握色彩構成的基礎上如何應用色彩，是一項的工作量巨大的任務。教學中堅持理論和實際結合，各種現代設計思想和先進科學技術的引進和發展，中國視覺傳達設計領域逐步形成平面視覺傳達色彩設計、傳媒視覺傳達色彩設計、環境視覺傳達色彩設計三大綜合性色彩設計領域。如何使色彩設計的從業人員也從掌握單一的、傳統的繪畫設計技藝發展成為熟練運用數字技術、電腦圖形設計技術、傳統繪畫技術、現代色彩應用技術的，復合型現代色彩設計專業人才。重點教育學生在業務上精益求精，敢于攀登色彩研究前沿水平，要下功夫認真鉆研傳統與現代的色彩學術觀念。

3.自主研究性學習就是通過該項目的學習研究，可提高對專業知識的學習與研究興趣、提高對本國的民族元素的知識了解和深入、提高自身動手能力，大大加強了自學能力地培養，對于發現問題、解決問題的能力培養也起到了重要作用，為以后的學習研究打下了堅實的基礎。以該項目研究為平臺，培養我們對專業的熱愛，相互取長補短，相互學習，促進平面視覺傳達色彩設計、傳媒視覺傳達色彩設計、環境視覺傳達色彩設計制作水平的提高。通過團隊合作、集體討論，形成相互啟發、思維碰撞，激發設計靈感，相互取長補短的學習形式，在圓滿完成項目任務的同時，帶動其他同學形成良好的學習氛圍，極大提高實踐環節學習質量。通過這樣獨特的創新性實驗項目，我們形成的研究團隊形式，將給更多的同學提供實踐借鑒、實踐訓練，引導同學們到實踐中，到生產一線，直接轉化為生產成果，強化色彩在達到設計中的作用與運用，達到從理論到實踐，提高色彩運用的能力與水平，達到學以致用的目的。

4.舉例：《色彩構成設計》課程教學，根據課程要求，按照“自主研究性學習”方法實行教學改革的方案：

步驟一：調整與明確《設計色彩在視覺傳達中的實踐研究》的研究目標，不斷修訂、選擇、明確內容，做到在理論知識與實踐操作等方面進行深化、細化，并記錄實踐過程以及完成需要解決的問題。

步驟二：選擇課題中一個相對完整的研究單元，設計出一個項目研究的系統原型，通過系統原型設計，確定研究的總體構架、界面、素材的規格以及所要設計的內容，同時記錄實踐過程以及需要解決的問題。

步驟三：素材的準備與項目的開發：根據項目制作的要求，準備所需要的素材，包括色彩設計與圖形的關系、色彩設計與字符的關系、色彩設計與物體的關系、色彩設計與應用材料的關系、色彩設計與設備工具的關系，進行項目開發，并記錄實踐過程以及需要解決的問題。

步驟四：進行項目中期總結，針對前期的成果進行評估總結，并對下一階段的實踐進行調整規劃。

步驟五：運行系統測試，在測試過程中強調以學生為中心，強調自主研究性學習。進行問題討論、疑問及解答，并記錄實踐過程以及需要解決的問題。

步驟六：運行測試與評估，記錄實踐過程以及需要解決的問題。

步驟七：結題、測試，形成色彩教學改革總結報告。

第3篇：視覺傳達設計報告范文

一、學校簡介

東北農業大學1948年創建于哈爾濱，是一所“以生命科學和食品科學為特色，以農科為優勢，農學、工學、理學、經濟學、管理學、文學、法學、藝術學等多學科協調發展”的國家“211工程”重點建設大學，是黑龍江省人民政府與農業部省部共建大學、國家“中西部高校基礎能力建設工程”項目入選高校、教育部本科教學工作水平評估優秀院校、“全國高校畢業生就業50強”單位。

二、報名條件

報名考生須符合教育部普通高校年度招生工作規定的報名條件。

學校組織的專業考試報名工作按照生源省份年度藝術類招生工作的規定進行。

東北農業大學各省設置的校考考點只接收考點所在省份考生報考。

報考東北農業大學校考的考生，需達到所在地相應藝術類別省級統考合格。

三、招生省份

專業 考試方式 省份 視覺傳達設計、環境設計 校考 河北、安徽、湖南、山西 聯考 黑龍江、遼寧、山東 音樂表演 校考 河北、湖南 聯考 黑龍江 廣播電視編導 聯考 黑龍江、遼寧、安徽、內蒙古、陜西四、招生計劃

專業 全國計劃 學費標準 科類 學制與學位 視覺傳達設計 90 9000元/年 文理兼招

四年，本科

藝術學學士

環境設計 60 音樂表演 47 廣播電視編導 60 8000元/年備注：

（一）各省具體招生計劃根據生源情況確定，以各省級招生部門公布的招生計劃為準。

（二）音樂表演專業招收聲樂、器樂考生；其中聲樂只招收美聲、民族唱法考生，共招收20名；器樂只招收二胡、竹笛、揚琴、琵琶、中阮、嗩吶、笙、柳琴、大提琴、貝斯、打擊樂、古箏、鋼琴考生，共招收27名。

（三）視覺傳達設計專業按平面設計、廣告設計、動畫設計三個方向培養。

（四）環境設計專業按室內設計、景觀設計兩個方向培養。

（五）學費標準僅供參考，具體收費標準以物價部門批復為準。

中國高校之窗

五、錄取規則

（一）視覺傳達設計、環境設計專業錄取規則

文化成績、術科成績均達到招生省份藝術本科錄取控制線，按照文化成績從高到低錄取（河北、安徽、湖南、山西藝術考生須獲得我校發放的術科合格證書），如文化成績相同，按術科成績擇優錄取。

（二）音樂表演專業錄取規則

文化成績、術科成績均達到招生省份藝術本科錄取控制線，按照術科成績從高到低錄取（河北、湖南藝術考生須獲得我校發放的術科合格證書），如術科成績相同，按文化成績擇優錄取（對于校考省份，術科成績相同按專業主科、視唱、聽音模唱單科成績排序錄取，如若單科成績也相同，則按文化成績擇優錄取）。

（三）廣播電視編導專業錄取規則

文化成績、術科成績均達到招生省份藝術本科錄取控制線，按照文化成績從高到低錄取，如文化成績相同，按術科成績擇優錄取。

（四）合格證書發放原則

學校確定校考合格人數不超過相應藝術類專業招生計劃數的4倍，按術科成績由高到低發放。

六、校考考點及時間

七、校考科目和分值

（一）視覺傳達設計、環境設計專業

素描100分，色彩100分，總分200分。

（二）音樂表演專業

專業主科140分，視唱30分，聽音模唱30分，總分200分。

八、成績查詢

（一）考生于2017年4月初登錄東北農業大學本科招生信息網zsb.neau.edu.cn查看《2017年藝術類專業校考成績查詢通知》，憑高考考生號（14位）進行成績查詢。

（二）東北農業大學藝術類專業考試合格證在我校招生信息網打印，不再郵寄。

九、入學復查

對入學新生，學校開展入學專業復測和復核，對于專業測試不達標、入學前后兩次測試成績差異顯著的情況，一經查實屬替考、違規錄取、冒名頂替入學等違規情況的新生，一律取消錄取資格、不予學籍電子注冊，并報告有關部門倒查追責。

校址：黑龍江省哈爾濱市香坊區木材街59號

郵編：150030

第4篇：視覺傳達設計報告范文

本科生畢業設計（論文）開題報告

題目：淺析視覺營銷在服裝賣場中的作用

姓名：

學號：XX03030331

指導教師：

班級：服設

所在院系：設計與藝術學院

科技大學畢業設計（論文）開題報告內容

課題的目的及意義

目的：

視覺營銷的根本目的在于爭取目標顧客、擴大市場影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來潮的煽情手段。同企業的所有經營活動一樣，視覺營銷也必須堅持既定的理念和一貫的策略，并且在設計上予以充分體現。

意義：

視覺營銷并不是新的“武器”，而是一門被我們遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營銷手段，它其實一直默默“呆”在每個終端的幕后臺角，人們對它的作用了解甚少，如同一個被“雪藏”的歌手。近幾年當我們重新審視和了解它的作用后，“視覺營銷”就開始從幕后走到了前臺。而其更大的意義是：商家們已經開始將作為一門獨立的學科，發掘它的潛在威力，同時在終端中進行系統的運用。

課題的主要任務；研究可能遇到的問題以及解決的方法和措施

研究主要任務：

1.論述服裝視覺營銷的含義和范疇。

2.針對一個服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關的影響視覺注意力方面進行分析

3.服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象。

4.整合視覺營銷，提升銷售業績。

可能遇到的問題：

1.現有資料和信息不足；

2.對現在服裝賣場中的視覺營銷的應用與服裝本身認識不足。

3.視覺營銷的應用于賣場銷售是否成功。

解決方法及措施：

積極到閱覽室，圖書館等有價值的位置查閱；學習研究，向指導老師請教；從自己實習單位的情況為起點，然后再到各大中小型服裝賣場中更好的了解服裝視覺營銷對服裝服裝賣場的影響狀態，從實際出發，慢慢學習服裝視覺營銷在賣場中的作用的認識和了解，逐漸完善課題。

論文

大綱

摘要

眾所周知，人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達到人們心智的。也就是說，視覺使人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。現代營銷知識告訴我們，視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一。

本文旨在從服裝賣場角度來闡述服裝視覺營銷的作用和影響。

abstract

asweallknow，peoplefeelthe83%ofexternalinformationthroughvisualcommunicationtothepeople'smind.inotherwords，sothatvisualaccesstoinformationoutsideofthemostimportantandthemostimportantchannel.modernmarketingknowledgetellsusthatthevisualmarketingisessentialtopreparemarketingofoneofthemeansofmarketing.

thepurposeofthispaperfromtheclothingstoreclothingvisualperspectiveontheroleandimpactofmarketing.

關鍵詞視覺營銷；視覺沖擊創造價值；無聲的銷售員

keywordsvisualmerchandising；visualimpactcreatevalue；silentsalesman

正文：

1引言服裝視覺營銷概論

1.1服裝視覺營銷的概念

1.2服裝視覺營銷的范疇

2視覺營銷在賣場中的具體應用

2.1服裝店鋪的整體色彩應用技巧

2.2服裝賣場的陳列設計

2.3服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象

3視覺營銷的一些實例分析

3.1zara店鋪的空間設計與陳列形態

3.2森馬

3.3jackjones

4視覺營銷迎來了春天

4.1視覺陳列專家韓陽與《賣場陳列設計》

5整合視覺營銷，提升銷售業績

6結束語

7致謝

前期的文獻資料收集、調研、實習及設計條件準備情況

搜集關于服裝視覺營銷和陳列設計等的相關文獻資料。

參考文獻：

[1]馬賽.工業設計與展示設計.中國紡織出版社，1998

[2]毛春義.服裝展示.湖北美術出版社，XX

[3]杜異，傅祎.漢諾威世界博覽會設計，嶺南美術出版社，XX

[4]王春杰.世界展覽新設計.湖北美術出版社，XX

[5]賴濤.服裝設計基礎.高等教育出版社，XX

[6]韓陽.賣場陳列設計.中國紡織出版社，XX

[7]許亮.展示設計.湖南美術出版社，XX

[8]陸華祥等.最新展館展臺設計.上海人民美術出版社，XX

畢業計主要工作的進度安排

1-4周搜集，查閱與課題有關的資料，進行畢業實習.

5-6周畢業作品服裝效果圖的設計、畢業作品結構圖

7-8周畢業作品服裝制作

9-10周服裝效果圖、結構圖及文字說明

11-14周論文大綱及論文資料的收集，論文的撰寫

15周論文的目錄、縮寫稿、中英文摘要、致謝

16周服裝動態展示設計

17周完成畢業設計的全部內容

畢業設計每周指導時間、地點安排及畢業設計紀律要求

每周指導時間：

每周一、周四下午在逸夫樓四樓，不早退；不遲到。

本科生畢業設計（論文）開題報告考核

一、導師對開題報告的評語：

指導教師200年月日

成績

第5篇：視覺傳達設計報告范文

關鍵詞網絡廣告;Flash;動畫;設計

中圖分類號TP3文獻標識碼A文章編號1673-9671-(2010)041-0025-01

進入21世紀,由于人們的心理狀態、價值取向、審美意識和時空觀念的改變,使得廣告設計由以往形態上的平面化、靜態化開始逐步向動態化、綜合化方向轉變。Flash作為一種現代的傳播方式和設計方式,由于視頻與聲音元素的注入,使其視覺效果和感官享受得以向三維、四維空間拓展,而且更因為它具有互動趣味性,使得它與受眾雙方能夠對共同關心的話題進行溝通、反饋。讓你快樂欣賞的同時,還可以積極的參與其中。隨著這種網絡廣告模式的不斷開發,它將會快速成為現代人放松自我,表現自我,甚至是陶醉自我的一種大眾化方式。與此同時,更是預示著一個新的設計時代的來臨,廣告設計師將會擁有一個更加廣闊的設計空間。

網絡廣告的興起與發展給中國廣告界帶來了新的希望,作為一個從事動畫設計教學的工作者應該將所學所見所用的知識與大家分享,下面針對FLASH軟件設計和制作網絡廣告談幾點看法。

1內容與形式的統一

信息準確傳達是廣告了重要的目的,形式與內容的統一是創意設計的出發點,在此前提下,尋找創意的突破口,達到既合情合理,又出人意料的效果。內容與形式的統一包括信息載體的選擇與信息內容的統一、色彩與內容的統一及字體與內容的統一等。

信息符號是傳達信息的載體,選擇是否適當,是否易于識別和理解,直接關系到視覺對信息的理解程度以及信息能否快速準確的傳達。作為傳達信息的的信息符號的選擇考慮到對象的多樣性和對信息廣泛理解的要求,可以盡量采用一般常識性視覺經驗。常識性視覺經驗較少受到時間、空間的限制,有助于信息的傳達與溝通。例如:冰塊帶來的涼爽感覺、和平鴿的和平含義、紅十字的博愛精神。

色彩作為視覺信息傳達的重要因素,在傳遞信息的同時還能夠有力地表達情感,能夠隱性地對人們的情緒、精神和行動產生一定程度的影響。創作者在確立廣告片的基調后,美工依據基調選擇最能表現和深化主題的色彩設計風格。恰當的色彩設計風格,能夠渲染氣氛,進而打動受眾。比如某某網站的片頭廣告的整體色彩設計就是以四川漢代畫像磚與畫像石中的風格為基調,致使整個影片顯示出濃郁的民族風格和民族色彩,既古樸又大方,既典雅又渾厚,既含蓄又鮮明,既有古代藝術氛圍又有現代設計手法,畫面古拙而精練,樸素卻不失華麗。

2動畫的節奏控制

FLASH動畫的時間要以用每秒鐘內播放的幀數來衡量。要正確的設置時間,需要先分析瀏覽者的心理,了解瀏覽者接受或消化一個信息所需要的時間,了解使觀眾厭倦、注意力轉移所需要的時間。例如以兒童為受眾的廣告,大多動畫節奏較慢,畫面元素易于識別,動作簡單,以便于兒童對商品的理解。成人的視覺經驗豐富,理解能力強,對信息的接受較快,廣告的內容可以間接的反映給他們,播放節奏可以偏快。

FLASH動畫在結構上要有明顯的過渡,為了不使我們的動畫成為流水帳,需要使動畫有節奏感,畫面上的動態元素要有層次感。也就是說,畫面轉換的時間及對象運動速度要快慢適度。動畫節奏太慢會分散瀏覽者的注意力,瀏覽者找不到新的興奮點,自然會關掉廣告,那么廣告就失去了原有的宣傳作用;動畫節奏若是太快,瀏覽者看不清廣告的內容及信息,同樣,您的設計也是失敗的。其次,廣告頁面上的動點要適度,一個畫面上動態元素太多,頁面就會凌亂,甚至找不到視覺重點,瀏覽者看過后印象不深刻;動態元素太少,頁面就會顯得生硬,動畫就失去了“動”的性質。例如:在FLASH商業廣告中,表現節奏悠揚舒緩的動畫,元素的動態效果多采用移動、淡入淡出、條形遮罩、單線條等表現方式。如果節奏緊張、快捷,則多采用閃動、高速位移、旋轉、耀眼光芒等表現方式。效果沒有定式,我們要不斷學習優秀作品的精髓,但也要有原創的東西。

3添加音樂與音效

畫面是廣告重要表現手段,同樣聲音也是如此。廣告中的聲音主要傳遞的產品的質感。音效聲音進入畫面可以加強畫面內容,使畫面上的視覺形象更加生動;聲音可以交代內容,還可以表現動作,代表動作。聲音能夠起到一種結構的功能,起到橋梁的作用,使畫面連接流暢,通過渲染聲音、刻畫人物的心態,有利于烘托環境氣氛,使靜止的畫面活動起來。我們在進行廣告片的動畫構思和視聽元素綜合處理時,絕不能顧此失彼。既不能拋開聲音,單純的考慮畫面與畫面的組合,也不能拋開畫面,單純的考慮聲音與聲音的組合,而應該把握整體,駕馭全局,各種組合,統籌安排,只有這樣,才能制作出較高的藝術作品。

4互動性是網絡廣告設計創意的關鍵

在網絡廣告中,商業性,技術性含量高的互動FLASH動畫形式已經成為設計的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。Flash廣告設計的創意魅力在于允許你調動生活中一切元素,不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗,更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。阿里巴巴副總裁江志強認為,現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與受眾的互動,甚至受眾對廣告內容的創造上來。三四年前,在對待網絡廣告設計的創意時,我們看的只是創意本身,很少會去考慮這個創意與受眾行為、受眾體驗之間的關聯。但現在,未來網絡廣告的發展,廣告主應該把主動權交給瀏覽者,才能充分利用網絡的優勢與潛能,把網絡廣告的價值發揮到最大。

隨著互聯網絡的進一步發展,網絡技術應用的進一步成熟,將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、多維展示、雙向溝通的超凡魅力,網絡廣告視覺表現的逐步增強,也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。

參考文獻

[1]王芳.網絡廣告的童話活了.現代廣告,2007,8.

[2]2008年中國廣告業研究咨詢報告.中國聯合市場調查網,2008,11(16).

[3]王剛.網絡廣告與傳統媒體廣告之比較.網絡營銷論壇.

作者簡介

第6篇：視覺傳達設計報告范文

整合

傳播沒計

品牌

論文摘要：從卜個世紀90年代到本世紀，這十幾年是

    在市場逐漸飽和，競爭壓力越來越大的今天，企業對消費者認知研究不斷重視，對于營銷傳播設計的研究在企業里不斷細化和深入，已逐漸作為一個獨立的研究實體來開展工作。品牌的成功，離不開研發、營銷，而這一切以 現代 整合營銷傳播設計的思想來看，都必須以消費者為中心，根據目標人群的特點來調整品牌形象，以整體的產品形象來強化人們的認知，甚至整個團隊的工作方式必須及時調整，在產品的規劃和前期設計時就花更多的時間和精力從用戶環境的角度來琢磨產品的特性，達到營銷傳播設計的最優化，使產品中更多地體現出用戶的情感和使用習慣，以獲得消費者的認同，增強企業的競爭力。

    一、對于整合營銷傳播設計的認知

    整合營銷傳播 英文 為:(integrated marketing communicatins),簡稱:imc o imc的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。imc一方面把廣告、促銷、公關、直銷,ci,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者，即營銷傳播的一元化策略。

    二、營梢傳播設計中企業的產品形象設計

    產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。因此，企業以及產品的形象設計都是營銷傳播設計中的重中之重。

    產品形象設計與企業形象設計的關系。對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(corporate identity system簡稱cis>,所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。

    企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價;內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。

    產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝磺、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。

    三、企業形象設計的組成

    企業形象設計由基本要素與應用要素兩大部分組成。企業形象設計中vi是指視覺認知，即企業的視覺識別(形象識別)。vi是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整系統的視覺傳達體系。

    vi是cis的靜態部分，通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計。

    基本要素系統一—企業名稱、企業標志、標準字體、企業標準色、企業標語、企業象征圖形、宣傳語言、市場行銷報告書以及各部分的組合規范設計等。

    應用要素系統—將基本要素系統中的設計運用到與企業相關聯的各個領域。如:辦公事物用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、 交通 運輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

    視覺識別vi在cis中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認可，并占據主導地位。因為視覺識別系統是 企業 形象的直接傳達系統，故被稱為“企業的臉”。

    四、曹銷傳播設計的經典案例

    一個完美的企業形象傳播設計就是一次與消費者心靈的溝通，讓消費者產生購買欲望，這就是營銷傳播設計所要達到的最終目的。

    ibm充分發揮整合營銷傳播設計的優勢，因此鑄就了輝煌。ibm公司是美國最早導人cis戰略的企業之一。時任ibm公司總裁的thomas " watson認為，為了使公司成為享譽世界的大企業，就非常有必要改變企業的陳舊形象，在 電子 計算 機行業中樹立一個良好的形象。這個形象不僅能體現出企業的理念，而且還有利于企業在市場中的競爭，特別是能在消費者心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象標志。于是，在設計大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“international business machines”縮寫成“ibm’’三個字母，形成統一的、易于識別的標志，為“ibm’’的 發展 制定出一整套的cis戰略;還以此設計出具有強烈視覺沖擊力的藍色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍色作為公司的標準色。從此，ibm公司通過cis戰略的導人塑造了企業形象，社會知名度與美譽度大增，市場占有率迅速擴大，“藍色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。

    然而，促使ibm公司成為計算機行業中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個良好的企業視覺識別vi，而且由于ibm公司樹立了以“ibm就是服務”為宗旨的企業理念識別mi，并自始至終為之奮斗不息。

    "ibm就是服務”—這句話清楚而又準確的闡明了企業的指導思想。也就是說，ibm公司提供的不僅是產品機器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務—公司在創辦之初就要求對于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時內給予解決;公司免費為用戶提供維修、咨詢和培訓的服務;甚至對ibm公司提供的服務不滿意，還可以退回機器·ibm公司用這樣的理念作為指導，使得公司在服務方面的工作可以說幾乎達到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。

    正因為ibm公司能為顧客提供如此周到的服務，這就使消費者確信公司在關心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費者心目中留下如此美好的印象，才能使ibm公司在強手如林的計算機市場中一枝獨秀、勇往直前。

    至今，ibm公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國際性大公司”，這都應歸功于企業形象識別系統cis的開發，特別是企業理念識別的成功策劃，ibm公司已成為企業導人cis的典范!

第7篇：視覺傳達設計報告范文

論文關鍵詞：地鐵設備房，標識系統，行為心理設計元素，設計原則

 

0 引言

地鐵設備房是地下空間的一部分，人們在地下環境中方向感差，會感到壓抑、不安、緊張、枯燥乏味。因此，在設備房標識系統的設計中需要制定相應的設計規范滿足人性化設計的要求設計原則，降低人在地下環境中的不適應。因此，設備房的設計要充分考慮人的心理因素和行為特點，從以人為本的角度出發設計標識，提升相關人員在設備房中的安全感、滿足感，改善工作人員的情緒，提高效率論文開題報告范文。

1 地鐵設備房標識系統與行為心理的互動性分析

考慮地鐵設備房的特殊環境，設備房標識系統的設計應強調人性化設計，從行為主義、瞭望—庇護理論、需求層次理論等基本理論入手，把握人類行為心理需求的一般規律和基本特點設計原則，對工作人員在地鐵設備房中的行為心理要素進行分析，了解其需求特點，把握人類行為與標識設計的關系，以此來進行設備房標識系統的設計。

工作人員在地鐵設備房中首先要滿足生理和安全的需要。當生理需求和安全需求達到滿足時，內在需求和外在刺激會激發其的動機和行為，在工作中實現自我效益（如圖1所示）。

圖1 工作人員行為心理模式

地鐵設備房標識系統的設計影響人的行為，人的行為也制約著設備房標識系統的設計。所以在設備房標識系統的設計中，要把握人類行為心理需求的一般規律和基本特點，強調人性化設計。地鐵設備房標識系統的設計設計原則，一方面將人的行為向有益、高效的方向指引，另一方面它的設計又要服從和對應人的行為模式和心理特征，達到人與標識的互動關系。

2 地鐵設備房標識系統的主要設計元素與人的行為心理

人的大腦對諸如線條、形狀和顏色等知覺特征尤為敏感，它從外界獲取的信息有87％來自視覺，而地鐵設備房標識系統意在特定的環境中，以色彩、圖形、文字等構成的視覺圖像系統，創造和諧的人機交互環境，為設計者、建造者、使用者、維護者等提供信息，綜合解決信息傳遞、識別、溝通和更新等功能的整體解決方案論文開題報告范文。

圖2 工作人員信息處理過程的概念模式

2.1 色彩元素

色彩常與人的感覺(由外界的刺激造成)和知覺(記憶、聯想、比較等)聯系在一起。色彩能夠刺激人的視覺色彩的視覺生理反應設計原則，包括視覺生理及大腦視覺神經的限制。單獨的色彩是沒有張力的, 色彩之間的搭配才使得環境豐富多彩，合理的色彩搭配能夠幫助人的記憶，改善視力的疲勞。色彩的搭配能創造視覺環境的舒適感，同時還具有誘導性，合理的色彩使用可以幫助人在地下環境中緩解不適應，還可以通過對大腦的刺激改善人的行動效率。

2.2 圖形元素

圖形系統主要由符號、標志圖案、紋理底圖構成。

符號中使用的文字和記號的形、大小和色彩等能有效發揮信息傳達的機能，因此圖形中的符號要具有識別性、誘目性、聯想性；標志的主要功能是顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬，因此標志必須特征鮮明、規范，令人一眼即可識別設計原則，并過目不忘，絕對不能相互混淆，以免造成錯覺；紋理底圖要與圖形中的其他元素相融，突出整體效果，讓人可以更加清晰地把握信息，更加快速的解決問題。

2.3 文字元素

字體的形狀、大小對人的視覺刺激也不同，相同的字體在不同狀態下對視覺的刺激也不同論文開題報告范文。一般說來，粗壯的黑體字、圓頭體字筆畫粗細一致，間架方正、明確設計原則，易于識別，同時在一定的運動速度和距離摘要的麻煩。

3 結語

地鐵設備房標識系統設計原則應結合人在設備房中的環境和行為特點，為其提供舒適、安全、高效的工作環境。分析研究人的心理和規律，是設備房標識系統設計中貫徹以人為本的人文原則的基礎。只有真正了解人在地鐵設備房中活動的心理需求和行為特征，并以此為依據，對色彩、圖形、文字等多種標識系統構成要素進行精心設計和有機結合，才能自始至終體現對人的關懷和尊重，提高人們管理和工作的效率。

參考文獻：

[1]覃陽.城市公共開放空間與行為塑造的互動性研究.西南建筑大學碩士學位論文,2004:18-19.

[2]徐磊青,楊公俠.環境心理學－城市規劃專業教材[M].上海:統計大學出版社,2002.

[3]李道增.環境行為理論[M].北京:清華大學出版社,1999.3.

第8篇：視覺傳達設計報告范文

[關鍵詞]品牌形象;傳播;視覺意象;策略

一、品牌形象感知芻議

意象(1mage),是一個心理學概念,是反映客體所產生的一種心理圖式,這種圖式可以看作是感知的聯想集合體。依賴于3種變量的相互作用:客體的屬性、知覺方式和知覺情境。它說明事物在人們心目中的意念與印象。意象的產生來自于客觀事物與人的雙向作用,客觀事物給人的感官刺激,人在周圍環境、文化構成、個人經驗等因素的作用下對此提煉和綜合,形成自己的主觀印象。因此,意象具有不確定性,不同的人群往往對相同的事物形成不同的意象。

企業要在市場競爭中求勝,傳播“品牌形象”是必經之路。廣告是載體,但在同質化程度非常普遍的市場競爭環境下,沒有一個品牌個性突出的形象,沒有建立一種品牌風格,企業成功的可能性便是值得懷疑的。

廣告,是與消費者溝通的藝術。所以,品牌傳播應以消費者為中心。廣告策略是營銷策略的一部份,是服務于營銷策略的。廣告策略非常重要,它為消費者需求與產品或服務在溝通上找到了一個切入點,通過這一點,讓兩情相悅,實現品牌價值。廣告策略不是企業一時一地的權宜之計,不是隨心所欲地玩弄手段,而是經過周密的調查研究,高瞻遠矚,審時度勢,從戰略的眼光出發,進行長遠的全局謀劃,不失時機地為著實現總的戰略目標服務的。每一個企業要想取得收益就必須認真設計自己的策略,選擇自己的策略,運用自己的策略。

策略是透過許多渠道傳播告知消費者的,視覺通路是最重要的、最終端的。視覺通路又包括影視的、平面的、網絡的、POP,等等,其中平面廣告是一重要渠道。但是,在更多的情況下,策略的執行與實施卻讓我們大傷腦筋,因為策略要體現在執行的方方面面。一支CF或TVC,一系列平面(報紙、雜志),一個網絡旗幟廣告,一個促銷活動,讓消費者明白、喜愛、領悟是最終的目的,而讓廣告溝通各個環節的執行人領悟是實現廣告目的所必須的。需要強調的是,你越是用最精要的語言傳遞上述的要點,你的主旨也會越容易被人掌握。奧美廣告公司內部的工作流程簡報就是簡簡單單一頁紙,品牌寫真、目標定位等策略名詞印制在上面,后面是須填空的幾根線條而已,必須把客戶的所有策略在這幾根線條上表達,傳遞給各部門實施執行,報告會式的語言形式是不容許的。在寶潔公司和聯合利華公司內部也有一條不成文的規定,那就是所有的工作簡報和工作匯報都應盡量限制于一頁紙。盡管這一理想的愿望屢屢被人忽視,但足以看出簡報之簡要的重要性。

眾所周知,“品牌形象”最直接的定義是消費者對品牌具有的聯想,當消費者聽到一個公司的名字時所作的聯想就是品牌形象。品牌形象具有功能的、符號意義的要素,它們在消費者心智與記憶中會形成一個總體的集合或網絡,不同的設計風格可以形成軟硬不同的品牌形象:硬性的聯想與實質的感受、功能屬性的認知有關,如速度、價位、可操作性等;軟性的與情緒直接相關,如興奮、趣味、信賴等。這種心理層面的集合或網絡可稱之為視覺意象。基于“品牌形象”的定義,我們對“品牌風格”的構成及建立作如下探討。首先,我們在了解品牌風格形成之前,必須明確品牌傳播的幾個方面:

——信息傳達的多維性,決定了品牌認知模式的多維性。

——消費者對某個品牌的最初認識,往往是從品牌的外在表現開始的。

——品牌形象的傳達過程是從視覺到心靈感悟、再到美的升華聯想的傳達過程。

可見,消費者對品牌的認知,是從多維空間去感知的。而這種感知最初來源于品牌在一開始時所呈現給消費者的外在表象,同時這種外在表象將很大程度地影響消費者最終對品牌的感知。因此,如果要向消費者傳達品牌核心價值、體現品牌個性,必須在品牌上市之前,確定“表里如一,量身定做”的品牌風格,它必須能確切地體現品牌核心價值與個性。

其次,我們了解風格的定義:一個時代、一個民族、一個流派或個人的文藝作品所表現的主要思想特點和藝術特點。藝術歷史學家邁爾·夏皮羅認為風格是“某個個人或群體的藝術作品長期固定的形式或是持久不變的要素和表現”。可以看出,風格是一種有著固定的思想和藝術特征的表現形式。品牌風格同樣傳達著品牌思想(即品牌核心價值)和品牌個性,它影響著消費者對品牌的感知。對于消費者而言,他們對品牌的感知是從一點一滴的局部開始的。樹立品牌風格,必須在一開始時就做總體性的考慮,我們可以從人的感官6個方面作意象性分析:視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺、聯覺。這6方面對于全方位制定完整的品牌策略有非常重要的參考價值。

視覺、聽覺相對于其他感官而言比較客觀,視覺、聽覺的感知者與被感知者存在一定的距離而不必與其直接發生內部的接觸,雖然不排除感知者自身主觀有一定的影響。味覺、觸覺、嗅覺更多的是在感知者的肉體內被發現,它們停留在口腔、指尖(或皮膚)和鼻腔通道內,更多的是受感知者自身反應而將信息傳達到大腦。

廣告創意是廣告人員對廣告活動所進行的創造性思維活動,是對未來廣告的主題、內容和表現形式所進行的一種觀念性的構畫。而廣告創意表現能在相關性、原創性、震憾性的創意原則下將這種觀念性的勾畫真實地表現出來,讓人們能夠看到它、聽到它、感覺到它,也就是要在合適的時間、合適的空間將合適的信息用合適的表現方式傳達給合適的人。

二、視覺意象策略解讀

我們將通過平面廣告執行中相關的專業技巧來分析透視策略的傳播。廣告創意的表現則主要體現在兩方面:一是創意語詞化,即廣告文案的創意寫作,包括文案語言、廣告標題、廣告標語等語言文字要素的創意;二是創意視覺化,也就是形成創意的具體形象,使其以可見性的形象出現,通過對線條、文字符號、畫面、色彩、構圖等要素的整合設計來表現廣告創意的內容,傳達所要傳達的信息。

在媒介上,廣告創意表現則要考慮具體的相關因素。平面廣告要考慮到品牌名稱、色彩、構圖、留白、標語、插圖、照片、隨文、標題、正文等構成要素及創意,而視聽媒介廣告則要考慮音響、語言、音樂、解說、畫面、音效等構成要素及其創意。

讓我們再明確一下廣告策略的概念,廣告策略是指實現某一廣告目標的計策與謀略。廣告策劃即在明確廣告目標的基礎上制定出實現廣告目標的對策或方法,然后具體貫徹和執行,并搜集反饋以實施控制。

平面廣告專業技巧包括:1.圖片、圖形;2.標題;3.編排設計;4.字體藝術;5.文案內容。其中圖片與標題兩者非常重要,并且密不可分。標題與圖片必須互相配合,相輔相成,組合一起的標題與圖片應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什么,是食品還是洗滌劑,是電子產品還是裝飾用品,這是最低限度的要求。

首先分析圖片,圖片的運用須考慮幾方面:

1.是否具有新聞性?新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。

2.是否可以示范產品?表現如何使用產品的方法——就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示范產品用法。“視覺化對比”也是示范產品利益點最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產品跟沒產品的差別。減肥產品、生發劑產品等大量運用此種效果對比圖片手法。

3.產品可否成為圖片的主角?因為產品永遠是廣告的核心所在,把產品塑造成廣告作品中的主角通常是很值得一試的做法。當然,產品本身應該是英雄,而非爛貨。但是,這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師,可能就會把廣告變得非常無趣。

4.圖片是否具有出人意料的視覺效果?天天看見的東西通常會讓人麻木,就象陳詞濫調一樣,應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度、從未見過的組合、特殊的比例,等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。

5.是采用照片還是繪畫的形式?要想能夠引導出杰出的圖片──或者杰出的廣告,對于插圖要有多個想法。

標題是最重要的文案要素,平均而言,4個看廣告的人中,有3個人會看標題,卻只有一個閱讀內文。當你決定了圖片跟標題時,你已經花掉了客戶80%的預算。審視標題有幾個方面:

1.標題是否承諾了一項利益點?如果文案是建立在一個強有力的利益承諾點上,為何不把它放入你的標題里面呢?

2.標題是否包含了具新聞價值的消息?如果你有具新聞價值的消息,千萬不要埋葬它,把新聞放進你的標題里。

3.標題是否談到價格?當你的標題包含了價格的時候,你便回答了消費者心中所提出的第一問題——“多少錢?”

4.標題是否提到產品所能解決的問題,或是產品所能滿足的需求?許多最成功的廣告平面作品,標題都是以直截了當的手法來表現,以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。

5.標題是否提出與目標對象相關的驚人事實?人們對令他們諒訝以及與自身相關的事實大感興趣,而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。

6.標題是否對目標對象揮旗示意?即使在專業雜志的讀者群當中,也不見得每個讀者都是廣告產品的目標對象。

7.標題是否與圖片共同發揮作用?是否包含品牌名?把品牌名放在標題里,是使消費者確認品牌最容易且最確實的方法。標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的廣告都不斷印證他的說法。

編排設計又稱版式構圖必須讓人容易閱讀,必須要能夠反映出你的策略,傳達品牌印象,并且必須使讀者接受你的信息。薛麥爾(MilesShepard)說過:“編排設計必須能夠便利視覺流通,一定要注意,絕不能有任何地方使讀者感到困惑。”要遵循自然地閱讀順序,愈不容易讓讀者找出方法閱讀的廣告文案,他們就愈不會看。

(1)編排設計需考慮標題的位置:上面還是下面?研究發現,平均而言,標題位于插圖下方的廣告比起標題位于插圖上方的廣告要多出10%讀者。把標題放在上方的最恰當時機就是當標題是整個廣告最重要的因素,并且要讀者一眼就瞧見標題的時候。但此時就不宜使用太大的圖片,以免干擾標題,不妨使你的圖片附屬于標題下。

(2)編排設計與報刊編排有一些共同特點,它們看起來具有資訊性,簡單,易于閱讀,沒有一些妨礙閱讀的因素,它們遵循自然的閱讀順序,標題不過分夸張,內文看起來清楚易讀并且使人想看下去,不會把說明文字放在圖片上頭。

(3)編排設計需考慮文字的排列方式,橫排的長度最好不要超過25字,橫排總是比直排容易閱讀,行距既不宜窄于文字的1/4,也不宜寬于文字的3倍。

接下來再談談字體設計,要注意奇形怪狀字體會降低閱讀率。最簡單易讀的字體是最為人們所熟悉的字體。別忘了,眼睛是一種遵循習慣的器官。文字部分左右齊頭或者不齊頭我們歸納為三咎形式——左右齊頭、左齊頭、右齊頭。采用哪種格式取決于編排需求,但是右齊頭的方式閱讀起來最累。字體設計大小各有理由,大有大的問題,小有小的麻煩,除非你有特別的需要。字體大小與距離有關,在眼睛離讀物約半臂長度的情形下,24號的標題比起72號的標題要容易閱讀。這也就是為什么把作品放在布告欄上、地板上或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前,應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。

第9篇：視覺傳達設計報告范文

關鍵詞：企業形象設計 自然辯證法 系統觀 科學技術觀 創新觀 實踐觀

1、前言

企業形象這一概念最早是由美國設計師萊蒙特?維諾和保羅?朗多在1930年左右提出，原指同一性企業識別。日本在20世紀70年代導入“CIS”的發展過程中逐漸賦予了更廣義的內涵，其主要概念是將企業理念精神、企業行為規范和企業視覺化識別三位一體地、戰略地塑造企業形象，使企業達到最佳經營環境。[1]

CI設計是策劃的思想、理論在企業塑造良好形象活動中的應用。具體說，CI設計是指策劃者為了達到企業目標，尤其是達到樹立良好企業整體形象之目的，在充分進行企業實態調查基礎上，對總體企業形象戰略和具體塑造企業形象活動進行謀略、計劃和設計的運作。CI設計作為企業經營管理的圖形化模式，應該用戰略的、動態的思想對其進行正確的貫徹和引導，使CI進入一條科學、合理、有效的良性運行的軌跡中。

CI設計包括謀略、計劃和設計三方面的運作，相對來說，謀略抽象而宏觀，籠統而靜態化；計劃和設計具體而實在，現實而動態化。這三個方面彼此相輔相成，互有作用。共同建構了企業的整體面貌。

自然辯證法是關于自然界和科學技術發展的一般規律以及人類認識自然和改造自然的一般方法的科學，其研究目的就是為了合理地處理人與自然的矛盾。[2]CI設計作為一項協調人與自然關系的實踐活動，必然要遵循自然辯證法。系統觀、科學技術觀、創新觀與實踐觀等自然辨證法觀點必然對CI設計有所啟示。

2、CI戰略的構成要素和相互關系

目前來看，CI在實施中涵蓋了三個方面：企業理念識別（MI）、企業行為識別（BI）、企業形象識別（VI）。

（1）MI是CI的核心，是企業精神理念的主旨靈魂。

MI包括企業的使命、經營理念、發展目標、價值觀念、道德準則、企業性格等基本內容。能夠擁有優良鮮明的形象競爭力的企業無一不是與其企業精神的完善塑造緊密聯系在一起的。如美國IBM公司的“IBM就是服務”，日本TDK公司的“創造――為世界文化產業作貢獻”。個性化的企業精神和經營理念的確立，需要對企業自身生存的小環境以及國家建設發展乃至國際政治經濟文化的大環境進行審時度勢的思考和判斷。

（2）BI是CI的動態部分，是MI的行為體現。

它包括對內的企業管理方針，員工教育和工作環境的治理，產品開發策略以及對外的公共關系活動，促銷活動和公益性文化性社會活動等。BI識別的運作，要求作為主體的企業所有員工的積極參與和共同支持，在新的企業精神和經營理念確立的同時，通過一系列企業內部的傳播手段普及CI知識，增強員工對企業導入CI戰略的認識，溝通上下級之間和各部門之間的協調關系，使企業主體由被動地接受策劃設計，變為主動地參與創造，從而在企業內部形成同心同德的凝聚力。

（3）VI是CI的靜態部分，通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計，將企業精神理念傳達給企業的關系者和社會，從而在視覺傳達方面樹立起統一的形象概念。

它包括兩大要素：基本要素（企業名稱、企業標志、專用字體、企業色、企業標語、企業象征圖形以及各部分的組合規范設計等。）應用要素（將基本要素的設計運用到與企業相關聯的各個領域。如：事務用品、產品、包裝、廣告、環境、運輸工具、標識、服裝、展示等。）[3]

作為最直接傳達企業訊息的重要組成部分，視覺識別的運作須嚴格按照設計概念的規定，進行具有創造性的構思和規范統一的設計，使與企業相關的每一部分，大到工廠及銷售場所的內外環境，小到辦公用品中的信紙名片，都成為凸現企業形象的有機組成部分。

（4）三者的辯證關系：

CI戰略的三大構成要素是一個互為因果，相輔相成的統一整體，以MI為主導的BI、VI的開發設計，需要建立在規范化、統一化和富有創造性的基礎之上，以共同的理念準則來策劃導入并實施管理。只有這樣，才能保證CI戰略運作的完整性的企業形象的統合傳達。如果把它比作一個人，那么MI就是他的思想，BI是他的行為舉止，VI是他的衣飾外貌。思想支配并規范人的行為活動，外貌則是他人認知和了解其內在品質的最直接的媒介，只有三者達到質的統一，才是一個健全成熟的人，才能成為非他非你的自我，才能夠取得他人和社會的認同與信賴。

3、CI設計與系統觀

現代系統觀認為，事物的普遍聯系和永恒運動是一個總體過程，要全面地把握和控制對象，綜合地探索系統中要素與要素、要素與系統、系統與環境、系統與系統的相互作用和變化規律，把握住對象的內、外環境的關系，以便有效地認識和改造對象。[4]

在CI設計中不僅要處理好設計內部各要素的關系，而且也要處理好形象與外部要素和環境的關系。在“以人為本”的設計理念指導下，強調人與自然協調發展的年代，視覺元素的處理也同樣要符合企業內部外部兩方面的要求，在錯綜復雜的諸因素中，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。目前主流CI的兩個代表美國型與日本型CI都各自形成其系統的主次方面：美國CI戰略以注重視覺傳達的統一性為主要特征，將企業的業務特征、理念精神象征地結合到一個簡潔、個性顯著的標志上，并把標志有計劃地統一規范地運用到產品包裝、辦公用品、宣傳、環境和交通工具等所有與企業相關的應用領域中去，構成了美國型CI戰略的基本運作模式。日本的CI理念以一個企業或團體，由內及外，將企業或團體同一化，進行傳達的組織和統一。一般來講，日本型CI是從理念識別（MI）開始的。企業是從理念、精神，透過行為識別（BI）和視覺識別（VI）來有效地在企業內部、外部推進。日本的MI是CI設計的靈魂和核心，是從根本上樹立企業的整體形象。

4、CI設計與科學觀、創新觀

現代經濟是一個高速發展的知識經濟形態，科學技術是人類認識自然、改造自然的工具，是第一生產力，可以幫助人類不斷創造出光輝的物質文明和精神文明。科學技術的飛速發展，必然給設計帶來新的設計理念和思想。對知識經濟的闡述，世界經濟合作與發展組織指出：知識經濟是指以知識資源的占有、配置、生產和使用（消費）為最重要因素的經濟。知識經濟將是世界各國經濟增長和可持續發展的關鍵。[5]目前發達國家50%以上的經濟已構筑在知識經濟的基礎上，知識經濟的支柱是高新技術和信息技術、知識經濟的主要特征是網絡化、全球化、商務電子化、現實虛擬化、產品鏈節中空化、無形知識產權化。同志曾精辟地指出：“人類總是不斷發展的，自然界也是不斷發展的，永遠不會停止在一個水平上。因此，人類總得不斷地總結經驗，有所發現，有所發明，有所創造，有所前進。”同志也在十六大報告中指出：“創新是一個民族進步的靈魂。”早期的單一企業形象手冊已經走出檔案室，進入了企業的網絡系統，在適時適市地管理整個企業的形象整合。理念的設定、行為的策劃與實施都積極地應用現代科學技術。一個企業在市場競爭大潮中脫穎而出需要不斷地創新，這其中不僅僅是技術創新，也包括經營策略的創新、管理方式的創新、設計管理的創新……企業形象設計當然也要不斷創新，一種適于現代審美觀念的圖形、色彩、符號才可能被公眾所接受。更不要說隨著市場不斷變化的“理念”。創新是社會前進發展中的永恒主題。

5、CI 設計與實踐觀

實踐觀認為，實踐是認識的來源，是認識發展的根本動力，是檢驗認識正確與否的唯一標準.實踐與認識是辯證統一的關系，實踐決定認識，認識對實踐有巨大的反作用。正確的科學的認識促進實踐的發展，錯誤的認識阻礙實踐的發展。認識要隨著實踐的發展而不斷進步。實踐觀要求我們，我們想問題辦事情，一定要堅持實踐第一的原則，堅持在實踐中深化認識，提升認識，發展認識。要堅持從實踐中來與到實踐中去，深入了解群眾，一切要我國的社會經濟發展的實踐出發，正確處理社會主義建設和解決各種社會矛盾。[6]這種觀點在企業的管理中也是屢試不爽，在對企業的形象進行整合時，更是鼓勵企業方大膽實踐，在方案實施后，反復測試效果。在CI得以實踐中總結經驗，不斷改進，發揮最大功效。我們所熟悉的世界知名企業無不將CI 進行到底，雖說不是萬能的，但依然在本職范圍內發揮出它的優質管理能力和針對性效果。比如令國人驕傲的海爾集團，在20世紀末引入CI以來，在實踐中不斷創新、不斷發展適時的CI戰略。總結出一套中國CI典范“統一品牌型CI戰略”，以“真誠到永遠”的理念傳播與國際星級服務形象塑造海爾在國際市場的品牌形象。無可置疑，實踐觀在CI的戰略實踐上具有不可或缺的指導意義。

6、結語

CI設計必須遵循自然辯證法，設計團隊在自然辯證法的學習中，更加注重其理論的設計實踐，提高自己的哲學素養和人文素質，進一步樹立辯證唯物主義的世界觀，掌握和運用科學的思維工具去探索設計與環境的內在自然規律。在設計中要把握系統觀，體現科技觀，富有創新觀，在理論指導下具體實踐。在客觀分析市場、詳實調研企業具體情況的前提下，發揮創意尋找獨特訴求，打造一個與眾不同的企業形象，為企業在商戰中立于不敗之地推波助瀾。

參考文獻：

[1]周旭，羅仕鑒.企業形象設計[M].高等教育出版社，2006.

[2]周進.企業與品牌形象設計――高等藝術院校視覺傳達設計專業教材[M].中國建筑工業出版社，2005，09.

[3]吳國欣.企業形象設計[M].上海畫報出版社，2005，01.

[4]孫琦.平面設計中的藝術辯證之維――解讀姜耕玉《藝術辯證法》護封設計[J].東南大學學報（哲學社會科學版），2005，03.