商品推廣精選(九篇)
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第1篇：商品推廣范文
商品有機肥作為一種新型的肥料，在我區推廣運用了近四年時間（從2007-2011年），運用范圍較廣，但部分街道至今卻一直未見動靜，筆者調查了這其中的部分街道，經分析比較得出以下一些結論：
一、正確認識有機肥的作用和意義
1.商品有機肥的意義
商品有機肥作為一種新型特殊的肥料，是以科學規劃指導建設社會主義新農村，加強農村環境治理，加快畜禽糞無害化處理和資源化利用，有效減少化肥使用量，提高耕地質量，而應運而生的產物。
2.商品有機肥的作用
隨著我區城市化進程不斷加快，打造南京城郊經濟圈，大力發展都市經濟，一些大型企業紛紛入江寧，其中有不少是畜牧養殖企業，這些企業帶來了經濟效益的同時，也造成了一定的環境問題。有不少企業將畜禽糞便隨意堆放或直接排入河塘溝渠，或直接施用于農田，這樣不僅造成了農田面源污染，降低了耕地質量，而且對農村乃至城郊的生活環境也造成了一定的負面影響，一定程度上也影響了我區商品有機肥的推廣運用情況。
3.商品有機肥的特性
商品有機肥是一種特殊的肥料，其主要特點是：（1）對土壤的改良作用：能夠改變土壤的團粒結構，擴大土壤孔隙度，增加了土壤透氣性能，改良了土壤耕性，增加了土壤有機質、氧份的含量。（2）對農作物品質的優化作用：能夠改善農作物品質，增強蔬菜抗逆性，減少病蟲害侵擾。缺點：運用周期較長，見效慢。
二、商品有機肥在我區的推廣運用的情況
目前，商品有機肥在我區推廣運用還處在試點運用階段：主要分布在在橫溪的西甜瓜和蔬菜生產基地；新濟洲小麥繁種基地；以及谷里靚綠農副產品有限公司蔬菜大棚基地等。各自的施肥情況如下：橫溪西甜瓜生產基地有機肥1500T，面積10000畝；蔬菜有機肥1460T，面積6500畝。谷里蔬菜大棚基地施用有機肥800T，面積5000畝。新濟洲小麥基地施用有機肥500T，面積3000畝。
三、目前商品有機肥在我區推廣的困難
1.價格因素
價格較高。目前一般的復混肥價格在1.0元/kg，而商品有機肥一般在1.25元/kg，較之普通的復混肥要貴0.25元/ kg，按畝施商品有機肥500kg計算，農民平均畝成本要增加125元。（扣除省區財政補支農貼120元/畝），農民仍然要增加施肥成本5元/畝。全區推廣運用商品有機肥面積24500畝，就將增加農民支出122500 元.
2.工作不到位
技術指導人員不能及時跟蹤到位。由于基層土肥工作人員的缺少，農民無法及時了解到相關施肥技術，一定程度上也影響了商品有機肥的推廣工作。
3.政府有效監管機制力度不夠
四、對商品有機肥推廣運用的幾點建議
1.先提貨后付款（采取農民自提和區土肥站送貨相結合的方式）
2.技術部門特別是土肥站負起主要責任，真正做到下鄉指導與農民常聯系。
第2篇：商品推廣范文
關鍵詞：包裝減量化；毛凈指數；過度包裝；包裝廢棄物
中圖分類號：F25213 文獻標識碼：B
低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的綠色生態經濟模式。低碳經濟下商品包裝減量化是必然趨勢。然而，近幾年來，越來越多的商品包裝層次過多、空隙過大、選材用料奢華失當，從而形成大量的包裝廢棄物。包裝廢棄物難以回收利用，既浪費資源，加重消費者負擔，又污染了環境，因此，商品包裝必須減量化。而適度包裝的“度”是當前國家標準中的灰色區域，如何量化“度”是亟待解決的一個問題。
2010年4月27日《中國包裝報》報道：“目前我國 50%以上的商品都不同程度地存在過度包裝問題。我國城市生活垃圾占到全部固體廢棄物的一半，而城市生活垃圾里有1/3屬于包裝垃圾，年廢棄價值高達 4 000億元。我國已成為世界上過度包裝問題最嚴重的國家之一”。
2009年1月5日，國務院《關于治理商品過度包裝工作的通知》（{2009}5號）提出根治商品過度包裝。雖然國家法規對商品包裝做了原則性的規定，但是立法方面還明顯欠缺，主要體現為：（1）商品包裝減量化的政策概念化，倡導性強，可操作性差；（2）政策法規存在“灰色區域”，不能從根本上杜絕過度包裝；（3）商品過度包裝的“度”難以衡量；（4）政企之間缺乏溝通，商品包裝減量化難以實施（王峰，2010）[1]。我國應借鑒日本、德國等發達國家商品包裝減量化的立法，制定統一規范的《包裝法》。政府要加強法律約束和政策扶持，各個生產企業應當承擔起自己的社會責任，消費者更應該理性消費、適度消費、綠色消費，從而根治過度包裝。
一、毛凈指數
按國家技術規范《JJF1070-2005定量包裝商品凈含量計量檢驗規則》，我國主要以五種方式標注商品凈含量，包括質量（重量）、體積、長度、面積以及計數。目前，企業商品過度包裝主要體現在：體積過度、重量過度、成本過度。基于此，商品包裝指數化在體積、重量、成本上作出明確規定就能有效地限制商品過度包裝。“毛凈指數”[2]是新提出的解決商品過度包裝的一個原創性概念，包括了商品包裝“體積毛凈指數”和“重量毛凈指數”。“體積毛凈指數”為商品包裝體體積 （ 毛體積）與商品實物凈體積的比值 ，英文表示為 GV/NV（ Gross Volume/Net Volume ）；“重量毛凈指數”為商品毛重與商品實物凈重的比值，即商品的“毛重/凈重”，英文表示為GW/NW（Gross Weight/Net Weight）。在原有商品包裝標準的基礎上，再引進“毛凈指數”，形成新的標準來限制商品的“豪華”包裝，可實現商品包裝減量化。
二、推廣商品包裝毛凈指數的必要性
（一）有利于明確過度包裝的“度”
將毛凈指數引入政策法規，能夠最直接地根治商品過度包裝。毛凈指數能夠明確商品包裝的“度”，使企業自覺追求減量化的包裝生產，政府以及相關協會也可以方便地進行監督和引導。
從20世紀80年代初，我國就致力于治理商品的過度包裝，提倡商品包裝減量化，然而過度包裝卻是愈演愈烈。主要原因是由于政策法規沒有嚴謹科學的“度”的數量化衡量指標，欠缺可準確、有效衡量和執行的相關條款，政府部門難以監管過度包裝。目前部分商品包裝走向極端，質量極其普通的商品包裝卻美輪美奐，大大超過商品本身的價值。日本包裝法規定包裝成本不應超過產品凈利潤的15%，這樣便很好地控制了產品間隙率過大和使用成本較高的材料進行包裝的問題。
（二）有利于消除現行法規的“灰色區域”
2011年11月國家質量監督檢驗局表示，目前市場上商品過度包裝問題仍然比較突出，為從源頭抓起，加強商品過度包裝管理，整治商品過度包裝之風，減少資源的消耗，國家標準委制定GB 23350-2009《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準。該標準是現階段衡量商品過度包裝的主要標準，然而新標準存在“灰色區域”，很難有效地遏制過度包裝。目前我國只有化妝品和食品有過度包
裝的執行標準政策法規，源于這兩類產品過度包裝問題突出。而藥品、保健品等許多商品尚無標準可循，政策法規明顯不健全。
GB 23350-2009《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》對食品和化妝品銷售包裝的空隙率、層數和成本等三個指標做出了強制性規定，分別是包裝層數3層以下、包裝空隙率不得大于60 %、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。雖然新標準有數量化的指標，卻不能從根本上限制過度包裝。新標準規定“層”數在3層或以下，允許的包裝層數實際是四層（初始包裝稱為第0層），企業在“層”這個“灰色區域”就可以大做文章，每一層都可以過度。根據該標準，“過度包裝”可以符合政策法規標準。比如2011年11月國家質量監督檢驗局抽檢的大部分商品包裝層數是符合政策法規指標的（見表1），但實際上是存在過度包裝，只是現行標準難以檢測出來。
同時，新標準中的空隙率也明顯偏大，銷售價格虛高現象普遍存在。20元500克的酒經過過度包裝后要價300元，50元500克錢的茶葉經過過度包裝后要價680元，220克蟲草經過盛妝后要賣3 400元。據國家質量監督檢驗局抽樣統計，在生產領域，包裝層數、包裝成本與出廠價格比、包裝空隙率的指標合格率分別為994%、942%、833%；在銷售領域包裝層數和包裝空隙率的指標合格率分別為994%、679%（見圖1）。
對于現行的標準，如圖2所示，包裝空隙率仍是影響商品包裝合格率的主要原因，商品包裝空隙率指標合格率與商品包裝合格率呈正相關。原因在于：相較于包裝層數和包裝成本，商品包裝與內裝物間的空隙更具有隱藏性和欺騙性，現行標準難以檢測，消費者從外觀更難判斷，因此故意擴大商品包裝空隙成為企業虛假宣傳，誘導非理性消費的重要手段。毛凈指數的運用將有效地降低包裝空隙率，抑制過度包裝。
（三）有利于源頭減量控制包裝廢棄物
包裝廢棄物減量控制必須從源頭抓起。大部分學者研究的是如何對已經產生的包裝廢棄物進行焚燒、填埋、回收利用，這是治標不治本，而現行標準又不能很好地從源頭減量控制包裝廢棄物。
毛凈指數是針對現行標準的缺陷而提出的一種新的衡量標準，可從源頭對包裝廢棄物減量控制。毛凈指數不僅嚴謹的控制包裝的“度”，同時也影響著消費者對精美包裝消費觀的改變，具有十分重要的生態效益、經濟效益。
（四）有利于檢測評價商品包裝
在目前標準下，企業利用政策法規的“灰色區域”，依舊可以過度包裝，而相關部門卻很難檢測包裝是否過度。毛凈指數觸及了包裝過度問題的本質，是檢測評價商品包裝“度”的有效尺度。GV/NV、GW/NW對于具體商品的標準一旦被明確，商品包裝是否“過度”，或者說是否違反政策法規，是很容易檢測評價的，這大大簡化了相關部門的檢測監督工作。另外，毛凈指數還可以標在商品的包裝體上，過度包裝與否清楚明了，同時可以讓企業自覺遠離過度包裝。利用毛凈指數可推廣標箱法檢驗商品過度包裝。所謂標箱法檢驗就是相關過度包裝檢測部門或者消費者根據企業在箱體標識的毛凈指數來檢驗該商品是否存在過度包裝。由于毛凈指數易于理解，相關檢測部門或普通消費群體均可檢驗，這在很大程度上可以發揮普通消費者的監督力量。
（五）有利于監管過度包裝
政府部門可依據毛凈指數制定相應的政策法規，強制性規定具體商品類的毛凈指數量化標準，并依此為依據來監督、引導企業的包裝運用。在滿足毛凈指數包裝的規定下，相關部門可以依據規定，鼓勵企業盡可能降低包裝體的毛凈指數，追求減量化包裝，促進包裝創新設計，并可依據毛凈指數值降幅比例給予一定比例的政策性補貼。
三、商品包裝指數化的推廣與應用
（一）部分過度包裝的例子
雖然國家推行了限制過度包裝的政策法規，很多商品還是存在過度包裝，最明顯的是酒、茶葉、月餅、藥品、營養保健品等。依據現行的標準無法準確去檢測、監督過度包裝。比如月餅包裝抽查產品合格率高達99%（見表2），而實際上這些商品包裝是不合格的。
據2011年國家統計局預測，從2011年到2015年，包裝工業總產值可達到6 000億元，平均每年以6%的速度增長。到2015年，紙包裝制品可達到3 600萬噸、軟包裝制品946萬噸、金屬包裝制品491萬噸、玻璃包裝制品1 550萬噸。其中紙板包裝所占比例是最大的。依據毛凈指數的實際測量結果判斷，我國包裝工業的總產值至少有10%是用于過度包裝，那么到2015年用于過度包裝造成的包裝廢棄物將高達6587萬噸，造成的資源浪費達600億元。過度包裝還涉及其他相關的資源浪費，如物流運輸、廢棄物處理等。
（二）毛凈指數的推廣
1.確定及明示包裝的“度”。現行標準雖然倡導商品包裝減量化，而沒有給出過度包裝的衡量尺度，也就是“度”。根據毛凈指數，再結合各類商品規定“度”的基準線，以“毛體積/凈體積”的比率和“毛重/凈重”的比率作為基準來衡量商品“過度”與否。毛凈指數還可標在包裝體上進行明示，只要依據包裝體上的指數就可簡單、清楚地知道該類商品過度包裝與否，這是現行標準所不能做到的。
2.開征過度包裝稅。運用毛凈指數以及稅費杠桿進行調控，對過度包裝的商品開征包裝稅。具體做法是把毛凈指數設為稅收模型的一個指數變量G。假設稅收模型為 現稅=G*原稅，指數變量G可根據限制過度包裝的執行效果進行微調，倘若執行效果還是不明顯，稅收模型還可調為現稅=G2（3，4…n）原稅，稅收模型與毛凈指數呈指數關系，毛凈指數越大，所要交繳納的稅費越多。多出一個單位毛凈指數，所要繳納交的稅費多幾倍，這樣企業會慢慢地自覺追求毛凈指數最小化，從而達到包裝減量化的要求。換言之，根據毛凈指數，商品進行過度包裝，那么就必須繳納大量的包裝稅，企業面對成本壓力就會對過度包裝形成恐懼。同時，對于自覺追求包裝減量化的企業進行政策獎勵，可給予一定的稅費補貼。這樣引導企業包裝減量化的效果會更好，企業既可自覺包裝減量化，又可專注于產品質量，從而建立自己的核心競爭優勢。稅費效應可引導企業杜絕過度包裝。
3.建立“包裝”交易權制度。依據毛凈指數，可模仿“排污”交易權建立“包裝”交易權制度或商品包裝責任制度。“包裝”交易權制度有助于從源頭杜絕過度包裝，具體操作如下：政府以及相關部門根據毛凈指數評估具體商品的毛凈指數上限值，并將毛凈指數上限值分成若干規定的包裝數量份額，每份包裝數量份額為一份包裝權。政府以及相關部門在包裝權一級市場上，采取一定方式，如招標、拍賣等，將包裝權有償出讓給過度包裝廠商。包裝廠商購買到包裝權后，可根據使用情況，在二級市場上進行包裝權買入或賣出。該制度再加上稅費效應可從根本上杜絕商品過度裝。
（三） 推廣毛凈指數前后的對比
在商品包裝減量化的大背景下，現行的標準沒有很好地限制過度包裝，將毛凈指數引入限制過度包裝的標準后，效果將非常明顯。對比結果如表4所示。
四、結束語
過度包裝違反低碳以及綠色消費的精神，體現了政府對過度包裝管制不力以及企業社會責任缺乏。商品包裝減量化是一種必然趨勢，探索如何實現商品包裝減量化是現階段的重要研究課題。針對當前的政策法規概念性、倡導性強，可操作性效果差的現實，本文從易于操作和明確化的視角提出用毛凈指數指標去限制商品的過度包裝。毛凈指數應用的政策法規效果將會十分顯著。毛凈指數的推廣運用不僅可改變當前的消費觀念，營造一個綠色消費、節約資源的環境，同時也將促進商品包裝技術的良性改革。
參考文獻：
[1] 王峰防范商品過度包裝的立法思考[N]法制報，2010-10
[2] 周宏 ，涂曉玲商品包裝“毛凈指數”的建立與推廣運用[J]商業研究，2011（12）：100-104.
[3] 沈黎明， 金國斌， 顧祖莉商品包裝過度化及其對策研究[J]包裝工程，2004（25）：50-57.
[4] 限制商品過度包裝要求 食品和化妝品[N]糧油食品信息報，2009-06
第3篇：商品推廣范文
廣點通相關負責人告訴億邦動力網，商品墻是一種大致類似于應用墻的廣告形式，只是應用墻主要展示推薦應用，商品墻將主要展示電商平臺的商品，用戶可以點擊商品跳轉到wap或App內在線購買。
廣點通商品墻的呈現方式類似應用墻
據了解，此前電商企業在移動端的廣告多為應用下載類，例如推廣自身的移動客戶端，極少為單個商品引流。而騰訊廣點通試圖模仿“應用墻”(指在手機屏幕上集中展現一批移動應用，用戶可以自由下載)的廣告形式推出“商品墻”，以此為電商平臺的單個商品進行推薦，性質類似導購。
在推薦技術上，廣點通將在2014年第一季度增加應用內行為定向技術(如游戲行為定向、購物行為定向等)。
此外，在媒體覆蓋上，廣點通將試圖在騰訊自有移動流量中有所斬獲。據了解，QQ郵箱已經接入廣點通移動廣告聯盟，預計2014年春節后全量上線。廣點通將根據算法在郵件內展示圖片廣告。
更重要的是，春節前夕，廣點通已經接入騰訊旗下炙手可熱的微信公眾平臺，加速微信公眾號的商業化，包括羅輯思維、移動互聯網、騎行西藏、囧兔兔等在內的訂閱號已經開始參與廣告系統測試。
至于廣告計費方式，據億邦動力網了解，目前廣點通移動廣告聯盟基本沿襲PC端廣告的計費形式以CPC為主，同時也在做CPA、CPM等測試。
電商類廣告主一直是廣點通平臺的重要構成之一。公開報道顯示，廣點通在PC端的電商廣告主占比在60%左右。不過，據上述人士介紹，目前廣點通在移動端廣告主與PC端廣告主重合度較低：PC端的廣告主以電商為主，在移動端手游類廣告主則是主力。
第4篇：商品推廣范文
保健品的“天上打廣告，地下鋪通道”營銷模式，在經過幾年市場低迷后，逐漸被市場打入冷宮，企業在投入大量的財力在高空轟炸得不到預期效果后，開始探求一些新的模式。
會議營銷。通過建立數據庫，收集目標銷售對象的數據，并且對這些數據進行分析、歸納和整理，篩選出特定的銷售對象，然后采用組織會議的形式，運用心理學、行為學等理念，進行有針對性銷售的一種營銷模式。這種模式的最大好處進入門檻低、容易模仿、而且資金回籠迅速。也因此這種模式一經推出全國保健品同行趨之若鶩。但全國卻只有幾家做的好的企業例如中脈、天年、珍奧、夕陽美等。而且加上群狼搶食、競爭加劇、給消費者造成的信任危機等，會議營銷在市場的洗禮中慢慢尋求蛻變，進而出現了服務營銷、數據庫營銷、旅游營銷、餐飲營銷等許多形式。
體驗營銷。這種模式以消費者的感受和體驗為中心，通過現實的產品或試用裝體驗給消費者帶來使用產品的效果體驗。這種手法在保健品的運作上多局限于器械類產品、生發類產品、風濕類等產品，甚至有些減肥產品亦變相采用體驗營銷手法。體驗營銷手法的好處在于在有效消費者心里創造了信任，這是他現實的產品或體驗裝實現的，但不足的是這種模式適應面較窄，而且推廣成本較高。
電視購物。這種方式在器械、化妝品里用的較多。主要通過在電視的諸多時段以專題或強勢刺激性廣告外加“800免費訂購電話”咨詢的手法，向消費者直接推銷產品。做電購得產品的價格都較高，要不然難以支撐高額的廣告費用。
近幾年，有些保健品嘗試采用電視購物或變相的電視購物手法。如媒體直銷，主要通過在平面媒體上刊登軟文，吸引消費者打咨詢電話購買，但因為媒體成本較高，必然要求軟文的水平較高，而且這種變相電視購物的模式最好能和網站結合推廣。
誠然，密集的廣告投放在短期內是可以迅速提升企業的知名度和銷量，但企業決不能通過單純的廣告營銷來獲得其品牌的價值。依靠廣告膨脹起來的市場其生命力也必然不會旺盛。當市場被透支一空的時候，企業的末日也就到了。保健品利用廣告制造市場泡沫，而保健品的銷售平臺又建立在這種泡沫的基礎之上，隨著廣告效應的不斷下降，泡沫也就失去了支撐的力量，銷售平臺就會在短時間內崩塌，因此保健品行業內三株現象的流行也就不足為怪了。
因此，中國醫藥保健品市場迫切地呼喚著一種更科學合理，并適合中國市場現狀的新營銷模式。
如今，一種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的“三專模式”終于在國內知名機構----藍哥智洋國際行銷顧問機構的倡導下，應運而生。所謂“三專”，既“專賣店+專柜+專門場所”，是在原來專柜宣傳終端的基礎上其功能具體的拓展和延伸，“三專模式”不僅表現在營銷內涵上的豐富，而且在營銷形式上更具有外延上的張力。以下就拿藍哥智洋國際行銷顧問機構成功運作的嘉德牛蒡茶為“三專模式”的實戰案例來進行闡述：
專賣店：輝煌的“大門”
經過市場調研我們充分意識到，如今保健品市場靠那種大廣告、大通路、大渠道的粗放式經營已成昨日黃花了，需要有新的變革思路，在充分規避風險的同時穩扎穩打，當前醫藥保健品市場之混亂，品種之繁多，手段之多樣，堪稱市場營銷的一道獨特風景線。殘酷的惡性競爭、廣告宣傳失實或泛濫，消費者的信任危機，以及國外直銷巨頭們的步步緊逼，總之，使眾多保健品企業無一不在探求適合自身發展的營銷模式。
于是，嘉德牛蒡茶選擇了以“專賣店+專柜+專門場所”三專模式作為銷售平臺和服務平臺，它集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體，通過服務平臺支撐銷售系統，通過銷售平臺保障和延伸服務系統，形成和構建起一個長效的自控堡壘，真正實現在服務平臺上的銷售網絡建設。
可以說，保健品步入專賣店營銷模式，已是一種不爭的事實。對于保健品來講，不可避免的都存在一個消費者信任危機問題。這種危機來自于個別保健品企業采用欺騙的手法生產、銷售保健品，也來自于保健品和藥品的效果對比，更來自于中國老百姓的消費認知水平。通過在固定的位置設立專賣店不愧為解決和消費者之間這種不信任的一個好辦法。
嘉德牛蒡茶，作為確定的功能性產品，首先是重點突出其產品核心利益和服用后感到的效果，選擇專賣店，一來避免對方進貨要價太高帶來的成本壓力，另一方面也可集中力量進行有針對性的展示陳列和宣傳。
為了培育和盡快拉動專賣店的人氣，剛開始幾周，我們先后在當地派發了一系列DM廣告和小報，由于文章標題富有吸引力，內容角度新穎，針對消費者普遍感興趣的問題側重性的把產品知識和國內外的大事緊密結合起來，從立體角度形式對產品價格、效果、牛蒡知識、安全性方面等消費者關心的問題做深入淺出的描述，讓消費者不知不覺接受產品知識熏陶。通過媒體的烘托，一方面吸引消費者前去專賣店接受專門的咨詢，一旦消費者進入，受過專業訓練的醫師會為其耐心答疑解難、對癥推薦介紹產品；另一方面專賣店也為一些老年人提供了普及健康知識的活動場所，通過交流解除他們心靈的孤寂，即使當時不買產品，也為以后做好了情感和知識的鋪墊，同時帶來了良好的口碑。
由此可見，嘉德牛蒡茶通過專賣店的運作，將目標對象界定在“個人”的基礎上，并與他建立一對一的直接關系。即借此“個人化”的接觸方式，與目標對象建立長期的關系，通過持續的接觸與溝通，一方面加深目標對象對產品和企業的了解進而提高信心，增加購買率和忠誠度；另一方面使企業更加了解目標對象的需求，進而發展提供更好的商品。表現方式為：通過郵寄信函、電話回訪、咨詢熱線、上門義診、節日拜訪等方式強化服務宣傳上的親和力。同時，對前來咨詢的消費者每人都建立檔案數據庫，每隔一段時間在對數據庫統籌整合的基礎上，細分數據庫里的顧客和潛在消費者，然后分析用戶信息，明確與他們進行溝通的最佳渠道時間和環境，從中把現有的消費群體進行細分，找出針對性途徑，學會辨別哪些品牌聯系和態度變化才能支持消費者保持原狀或改變購買行為。
使利潤最大化傳統銷售方式通過商向藥店、商超終端供貨銷售，環節較多，而且隨著競爭加劇，終端收取的費用名目越來越多，利潤幾乎都被這些環節所侵占。而專賣店銷售則直接面向消費者，沒有中間環節，有利于利潤實現最大化。
緩解競爭壓力在傳統的終端渠道上，同類品種競爭白熱化，消費者的選擇較多。而在專賣店，消費者的選擇面較窄，可有效避免終端的白熱化競爭現象。
建立消費者信任在中國老百姓的眼里，買健康類產品往往圖個心理踏實。建立專賣店，可以向消費者傳達這樣一個信息：“我們不是做一錘子買賣的企業，有什么事你隨時可以找我們店。”所以，專賣店的建設能較好地消除消費者的戒備心理，從而更好地達成銷售。
可以說，專賣店營銷是藍哥智洋為嘉德牛蒡茶量身打造的全新模式。經過實踐取得了很大的成果。但是現在許多保健品企業也采取了專賣店營銷方式，可成功的不多，我想歸納起來有以下幾個問題：
一、因為這種模式為產品系列的專賣，只能對應特定的消費群體，發展會員。吸引流動客戶，靠購買幾率的出現可能性較小。所以說，現在的專賣店模式實際上是專賣+會員模式。
二、從市場調研中可以清楚地反映出，功能食品專賣店的主要客戶集中在中老年群體，年輕人很少也沒興趣進入這類終端，那么對于目標客戶定位于年輕人或工薪、白領人士的產品，是不適合采用這種營銷方式的。
三、專賣店的基本運行模式是會員加活動，而且產品會員價占主導地位，這就帶來了問題，如果某一產品傳統渠道與專賣渠道并存，一方面專賣店希望通過活動、特價、服務把客戶長期集中到店里，分流和引導商場的客戶，另一方面，商場、藥店渠道你要花大力量保證銷量，并靠不小的費用把產品維持在貨架上，必然會造成資源的浪費。
四、專賣店的主要推廣方式是通過電臺廣播專題欄目，目的是借用電臺廣播費用低、時間長、互動性強等特點，持續轟炸目標客戶的心理防線。這就要求產品做好大量的前期準備工作，產品的概念、產品知識導向、專家的磨合、病患的資料收集、軟文的編纂等等，如果準備不到位，連帶的效果不會理想。
五、專賣店的客戶要求產品品牌忠誠度很高來維系，產品的功效不明確、配套推廣的方式不得當、服務體系不健全、一線銷售人員不合格，都會導致這種模式的失敗。
任何銷售模式都有它的長處和短處，選取哪一種主要看產品、項目的核心競爭力在哪，能不能作為項目的長效機制，需要注意的是，作為一種工具，它服務的是項目，而不是項目對應模式；專賣店營銷只會垂青那些心里和手里都有準備的人，只有真正做到專業化、規范化，才可以從專賣店營銷中得到利益，才可能以真正的低成本取得成功。
專柜營銷：輝煌的“臺階”
提起專柜營銷，業內人士一定會聯想到“張大寧”“好記星”等耳熟能詳的產品。這些產品都是專柜營銷的典型。這些產品的企業在不到10年的時間，以一支隊伍、幾十個產品，從一個小小的商發展成為一個集團型企業，其成功運作模式已成為醫藥保健品界的一則傳奇。
在專賣店穩步發展的同時藍哥智洋為嘉德牛蒡茶制定了“名店+名品”的精確專柜營銷模式。強調在進行專柜營銷時，充分整合現有平臺上的人脈和資源，突出所選終端的知名度，而不是隨便街頭巷尾的終端都可以選用。選擇老字號的、在業內有一定知名度的終端，全力扶植；同時突出產品的品牌宣傳，在大型終端設立品牌專柜，加強品類管理，以統一的形象、統一的價格、統一的政策與消費者見面，給消費者一個完整的品牌概念，此舉可大大提升品牌知名度。
當前，專柜營銷普遍存在一些明顯的誤區：產品是經營者用以賺錢的工具，而不是消費者用以解決需求的工具；產品定價以追求利潤和支撐市場投入為出發點，而很少考慮生產成本和市場的可持續發展；推廣宣傳以擴大市場為目的，而很少顧及與消費者的溝通和信息的反饋；專柜渠道以節約成本、強化控制為目的，基本沒有顧及消費者購買的便利性。因此，專柜模式作為一個在特定市場經濟時期有著特定生命力的一種營銷方式，在少數對市場缺乏深入理解而盲目追求短期計劃實現的部分營銷人員的主導下，正在走向它自身價值的反面。
專柜營銷，關鍵在于做精做細，但切忌做濫，才能從總體上提高產品銷量，提升產品品牌知名度。
專門場所：輝煌的“扶手”
專門場所營銷是區別于會議營銷的全新營銷模式。專門場所營銷就是選擇人口集中、消費水平較高的社區，同時選擇人口素質較高的城市老年委、老年大學、療養院、干休所進行廣告宣傳，當然這種廣告宣傳是指利用宣傳單和小報進行的宣傳。
此種宣傳事先要進行必要的公關溝通，才可起到事半功倍的效果。
總之，專賣店、專柜、專門場所這三方面是既分散又集中的，與傳統意義上的會議營銷不同，專賣店營銷克服了“消費者信任危機”，也就是說專賣店可以給消費者更加穩定安全的感覺，而不是給消費者“江湖游醫”的印象，無形中大大減少了消費者投訴的現象。
專賣店和專柜是有密切聯系的，一方面專賣店進行的品牌宣傳不但可以拉動自身的銷量，還可以推動消費者在醫藥終端的購買；另一方面專柜的銷售宣傳亦可增加專賣店的人氣。
專門場所的宣傳也與兩者緊密相連，銷售人員在專門場所進行宣傳，一方面是品牌宣傳，一方面是教育宣傳，而這部分宣傳人群將會直接在專賣店或終端專柜實現購買，同時接受專賣店坐堂醫生的教育宣傳。
第5篇：商品推廣范文
高速增長據統計，目前在國內注冊的約4500萬家企業，開展電子商務應用的不足20%，部署電子商務平臺項目的傳統企業僅為萬分之二。
不過，根據商務部的發展規劃和傳統行業過去三年電子商務化的發展形勢來看，未來進軍電子商務的傳統企業將不斷增加。據統計，2010年我國電子商務市場交易額已達4.5萬億元，同比增長22%。其中，B2B(企業對企業)電子商務交易總額達3.8萬億元，同比增長15.8%。2012年中國電子商務總規模將突破6.4萬億元，未來幾年內電子商務交易額將保持年均20%以上的高速增長，2015年將達12萬億元。
三類形式所謂電子商務，指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，買賣雙方利用互聯網，不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付，及各種商務、交易、金融活動和相關綜合服務的一種新型商業運營模式。主要有以下三類形式。
做互聯網的消費者企業可成為某些知名電子商務平臺的會員，通過交納會員費和廣告費來進行推廣。這種方式年費投入小，見效快，可以更方便快捷地獲得收益。
企業自建網站企業通過投入巨資，招聘業內的技術、運營等專業人才，開設專門的電子商務部門，自己負責網上交易平臺的搭建和運營。這種模式相當于企業為自己開辟了一塊電子商務的天地，網站的所有權和產出盈利都是自己的。不過，這種模式投入較大，產出周期長，在網站平臺的技術和運營推廣層面有較高的要求。
借助其他平臺如借助一些開放式互聯網創業平臺，由后者負責提供技術支持、運營輔導和品牌推廣，企業只需要支出一定的加盟費用，就能掌握針對某一行業企業用戶的多樣化需求打造出的網站的經營權和所有權，并坐收網站產業運營的全部收入及定期的分成收益和投資收益，還能盈利進賬。這種模式投入產出時間短，投資收益高。尤其是風險和時間成本，以及運營經驗和互聯網資源可移花接木，直接吸收利用。
四大要點不過，目前雖然在以卓越亞馬遜、淘寶網、當當網、京東商城、凡客誠品等為代表的成功者的帶動下，越來越多企業開始投身轉型電子商務的熱潮。然而，在這條轉型的路上，失敗或被“套牢”的企業也絕非少數。尤其和大型企業相比，中小企業在人力、物力、財力方面都相對匱乏，因此在電子商務方面舉步維艱。
對此，有關專家認為，對于更多躍躍欲試，想進軍電子商務網站經營的中小企業而言，入行前先要考慮自己的電子商務道路該怎樣走出特色，平臺在架構和功能上該如何規劃設計才最符合自己的行業和產品特點，又該怎樣以最快的速度達到品牌推廣和盈利。關鍵要做到如下幾點。
定位精準為節省前期的投入、盡可能吸引用戶，如今不少網站都定位于做門戶網站。但中小企業要想跟門戶網站競爭，結果可想而知。因而中小企業的電子商務應做到精準的定位，根據所處行業及企業優勢來確定目標客戶、提供相應的產品和服務。
內容為王網站作為新媒體的載體，到底能否發展成一個成熟的載體，光是依靠技術的推進是不夠的，說到底還要靠內容作為網站的支撐。因此，企業需要的不是人云亦云，也不是華而不實，而應利用資源優勢，匯集行業內的專業數據為網站運營內容，這才是對企業有實際效用的信息內容。
第6篇：商品推廣范文
【關鍵詞】商標 商標翻譯
一、商標翻譯的重要性
一種商品要想在市場競爭中勝出，取得較大的市場份額，除了其本身的質量之外，在很大程度上還取決于它能否為消費者所了解和接受，能否贏得他們的喜愛，并口耳相傳，從而打動消費者并誘使其購買。因此，一個不容忽視的問題就出現了――商標。一個好的商標可以給企業帶來巨大的財富；反之，一個糟糕的商標可以給企業帶來慘重的損失。因此，商標的翻譯事關企業的生死存亡。商標對一些人來說可能還是一個比較陌生的概念！有人認為自己的公司自己的產品沒有必要去為商標的翻譯多費心思，只要有人買我的東西就可以了！可是殊不知，在這個信息產業的時代，在這個品牌意識很強的時代，商標對于企業來說有多么的重要！提起文學翻譯，都會談翻譯的標準。翻譯的水平如何，用什么作標準？在我國翻譯界一向有個流行的說法，謂之信、達、雅。信者，忠實；達者，達意；雅者，傳神也。換言之，亦即準確、暢達、傳神之意。如果說得再明白一點，那就是要忠實于原著表達出原意，傳出其神韻。而所謂神韻，乃指原作的風格、韻味，亦即作家本人的藝術個性和特色。商標的翻譯也應該以此作為參考，商標是一個商業公司用來為其產品命名并且用以區別其他公司的同類產品所使用的標記。商標如同人的名字，是代表商品的符號，并隨著商品交流的擴大而聲名遠揚。許多國際著名的商標已經成為企業的無形資產和巨大財富，所以商家總是設法從各個角度來挖掘品牌名稱的商業魅力。以中國體操王子李寧的名稱命名的“LiNing”牌體育用品系列，寄予了企業要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的局面，追求世界一流產品的企業精神。“LiNing”牌對于他們來說，不僅是一個商標，同時也是一個企業精神的縮略語。
二、商標語言的特點
在現代社會，新舊產品相繼登場，世界充斥著商標語言，商標語言是指文字商標和組合商標中的所有文字信息，包括商標的名稱，商標圖形上的漢字或者其變形、漢語拼音或者其縮寫、外語譯名或者其縮寫。但商標語言并不都能走進受眾的心靈，有的商標語言容易被接受，緊追其產品不舍；有的商標語言人們卻視而不見、充而不聞。可以說，離開了受眾，商品語言的宣傳也就失去了意義。商標語言是一種特殊的語言，有著鮮明的特點。在翻譯商標時，要考慮到這些特點，才能成功地翻譯商標。
象征性。商標的象征性具有兩種含義：一是商標的標識必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企業形象、企業精神、企業產品的特質凝聚在商標標識中， 既寓意企業形象、企業品格， 也寄托著消費者的信賴和希望。比如在前文曾提到的“LiNing”牌商標，寄予了企業要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的局面，追求世界一流產品的企業精神。二是商標標識具有較好的傳達性。不管通過何種媒體傳達， 但使人一看就心領神會。商標只有凝聚、濃縮企業形象、傳達企業精神， 才能真正能代表企業， 真正具有企業標記的功能。
獨特性。商標元素組成的標志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前并不存在。在商標審查中，這個問題被稱為“顯著性”、即獨特性。只有具有了獨特性， 商標才能給人以強烈的視覺沖擊力和感染力， 達到識別與認可的目的。其實，也就是說不可能存在兩個同一樣的商標。
簡潔性。商標要具有簡潔性， 這是商標語言表達的重要要素， 也是對商標的起碼要求。只有簡潔、凝重、內涵深刻、新穎獨特的商標才會受到企業家和大眾的青睞，得到消費者的認可。許多知名品牌的標志非常簡潔明快，便于大家記憶與傳播，如耐克的標志――一個小勾。
藝術性。所謂商標語言的藝術性，即要在音、形、意上都具有一定的美感，向人傳達美的信息，使人得到美的享受。音美意即瑯瑯上口，形美意味著賞心悅目，意美只能讓人聯想到美好的事物。只有具有了一定的藝術性，商標才能走進大眾的心理。
時代性。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。商標的創意必須隨著社會的進步而進步， 隨著時代的發展而超前發展。以至于商標必須適應時代的發展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。
穩定性。商標還應具有穩定性，這似乎看起來與時代性相違背，但二者其實并不矛盾，商標確立之時起，企業就希望他們產品的商標被人永遠的記住和喜愛，進而堅持購買。企業產品的商標輕易不會改變，尤其是那些成功的商標，這就表明商標應該就有穩定性。
三、商標翻譯的文化特點及翻譯方法
商標翻譯在當今信息化、商業化的時代引起越來越多跨國公司的重視，商標翻譯的好壞直接影響該公司在某地區的正面影響力及銷售業績。
商標翻譯與一般文本翻譯還有一些不同之處。除了一般意義上的信息傳遞之外，商標的翻譯應盡量引起消費者的積極反應，這就要求譯者熟悉目的語文化，盡量將商標名與目的語的正面文化相關聯，要求商標翻譯在音形意上都達到積極效應，同時避免可能產生的負面效應。
音譯的優勢時較為直接省力，缺點是不能完全準確的傳達原商標表達的意義。如果音譯不成功可能起不到宣傳的效果，有時還可能造成不好的影響。比如20世紀20年代，可口可樂進入中國市場最初時被譯為蝌蝌啃蠟，怪異的譯名結合可口可樂自身的特點，容易使人想象到一瓶瓶浸泡了軟體動物的藥液，結果可想而知。蝌蝌啃蠟的失敗不是偶然的；音譯中比較成功的是香奈兒，香的意思在漢語中很單純，易讓人聯想起美好芬芳的東西。
意譯的優勢在于能較為準確的傳達出原商標的含義，但遺憾的是有些原語言美妙的發音無法如實傳遞，便少了一種美感。
音意兼顧，比如奔馳（Benz）既照顧到商標的發音，又兼顧了產品的特性；日用洗化用品head&shoulders （海飛絲），中國古語中用青絲形容女子黑亮健康的長發，而飛字更顯秀發的飄逸。這一翻譯不僅考慮了音和意，而是深入了中國文化骨髓，讓消費者不僅能用最短的時間形成對該產品的最大關聯。經典的例子還有寶馬（BMW）援引自中國古典文化中的香車寶馬。
隨著經濟全球化的深入，進出口貿易日益頻繁，商標翻譯在促進產品的銷售以及樹立企業的形象反面起的作用也越來越大。對于外國企業一個好的商標一名能夠使自己的產品迅速打開中國市場；對于中國企業而言，一個好的商標譯名能夠成功的把自己的產品推向國際市場。無論是進口商品還是出口商品，要想達到傳播品牌內涵、吸引消費者、樹立企業品牌形象的目的，商標的翻譯至關重要。目前進出口商標翻譯中存在一些問題，這就需要在遵循商標翻譯原則的基礎上，采取靈活多樣的翻譯方法和技巧，最終達到令人滿意的翻譯效果。
第7篇：商品推廣范文
背景概況
1、關于企業：中國加入WTO，在給中國帶來機遇的同時，也給中國企業帶來了挑戰，尤其是汽車工業，無疑將承受著巨大的沖擊。中國為了應對加入WTO后給汽車工業帶來的沖擊，采用了重點扶持三大汽車集團工業的戰略，中國汽車工業已經進入了大規模生產的階段，誰能獲得資金與技術的支持，誰能采用世界先進的汽車生產管理技術，誰就能在中國乃至世界汽車行列中輕松遨游。
上汽通用五菱汽車股份有限公司是中國西部大型的微型汽車生產基地，其前身是柳州五菱汽車有限責任公司，為了適應世界經濟的發展潮流，實現企業跳躍式的發展，在國家西部大開發戰略指導下，五菱公司大膽采用改革舉措，與上汽集團、美國通用公司簽約合作成立了上汽通用五菱汽車股份有限公司，有效的引進資金及技術資源，為企業的發展注入了新生力量。五菱汽車開發周期，已由原來的3～4年迅速縮短1～2年。目前公司的產品包括商務用車、微型廂式客車、微型雙排貨車、微型單排貨車四大系列共210個品種車型。其中最為引人注目的是新款商務用車“都市清風”。
2、關于產品：從外表上看，上汽通用五菱“都市清風”商務用車雖然很實用，但并不很起眼，它最明顯的特征是：（1）設計引自日本先進成熟的汽車平臺，車身造型和用途及配置都是依據中國道路狀況重新設計的。（2）其配備1.3升原裝進口發動機和動力轉向，它的子彈頭設計使前擋風玻璃向前延伸，創造出令人驚訝的駕車視野的同時，也大大增強了安全性。（3）按照人體工程學設計的活動區域，前排駕駛座位可前后調節滑移，靠背可調角，配合前移的足部位置及轎式軟軸換檔機構，營造出舒適的駕駛空間，極大地減輕了長途駕駛的疲勞。（4）后排座椅可拆卸或向前折疊翻轉，使內部空間發揮出最大的效用，載人載物兩相宜。（5）功能完善的轎式儀表板，使駕駛員易于讀取各種工作參數，駕駛如同轎車一樣舒適。（6）軟質三幅式方向盤、帶方向鎖點火開關，安全可靠。（7）而自動選臺AM/FM立體聲高級音響，專業級的左右座高保真喇叭締造出環繞式臨場感最佳音樂空間。
從各項測試數據顯示，制造水平達到了國外先進水平。這是一個明顯的優勢，但卻不是特別重要的優勢。華東地區的消費者更重視消費的感覺，即巧妙的外形設計或者非凡的技術功能，相對于高檔商務車來說，這些特征“都市清風”并不具備，因此，我們捫心自問：強調造型設計是否足以使產品以重量級選手身份在華東商務汽車市場上站穩腳跟？
3、關于市場：此外，還有其他一些外圍因素條件令人憂慮：一是基于對“都市清風”的調查，在此之前已推出，由于許多的問題中途停止生產與銷售，且在各區域的銷售業績不佳；二是市場份額較小，上汽通用五菱“都市清風”在華東市場的占有率不是很樂觀；三是知名度很低，許多消費者甚至沒有聽說過它的名字。
問題分析
在如此條件下，如何從產品的特點出發，以制定出使“都市清風”市場份額明顯上升的廣告宣傳戰略，怎樣才能將“都市清風”汽車順利推上市場？
1、我們是否應該把最重要的特點找出來并在廣告中加以強調？
毫無疑問，借助市場調研可以從上述特點中找出對消費者最具吸引力的那個特點。
但是仍不能改變這樣一個事實，即沒有一個特點具有足夠的魅力，使“都市清風”獲得足夠的動力向前飛躍。
2、我們是否應當同時宣傳所有的特點？
這一種選擇方案是同時提及汽車的所有特點：如“選擇都市清風的七大理由”，但是，經驗告訴我們，沒有一個成功的廣告宣傳是面面俱到的，面面俱到的廣告通常效果平平。這樣就會產生一個似是而非印象：雖然都市清風有很多特點，但卻找不到讓都市清風取得成功的強大的杠桿作用的特點，而要想成功又必須借助其功能特點。
3、我們是否應該重點宣傳其獨有的造型特征？
初看起來，最簡單的辦法是以一種極富創意、引人注目的方式宣傳其流線造型。假設有這樣一則廣告，其廣告詞是：“流線造型為您的都市生活送來一縷怡人清風”，再配上一張怡人的圖片。這個廣告也許十分獨特，但沒有提供重要的銷售承諾。有誰會去買一個沒有承諾的產品呢？再說，從理論上講，如果我們太過刻意承諾產品的造型，至多只能贏得那些趕新潮的人的心，即使最創意的廣告也無濟于事。如果每個看廣告的人都知道我們提供的是無人需要的價值，那么我們又能有多大收獲呢？
4、我們是否應該強調其獨有特征的重要性？
我們為什么不干干脆脆地說，安全對每個消費者至關重要？我們可以展示人的全部命運系于……危急情景。然而，老實地說，現實中這樣的情景是令人傷痛的。僅僅如此，我們是不可能把受眾成群結隊地吸引到銷售汽車的展覽廳里，愚弄消費者是要受罰的。
5、我們是否應該做形象廣告？
做形象廣告，風險太大。只有很少部分的形象廣告大獲成功。一般而言，人們只是在產品本身沒有什么獨特之處可供宣傳的情況下才做形象廣告的。
顯而易見，上述五個戰略方案要么力度不夠，要么風險過大。那么，出路何在？時間不等人，我們得盡快討論研究并拿出合理化方案。
戰略開發
在經過多方的調查論證中發現，事實證明“都市清風”比同檔次的競爭品牌略勝一籌。試想，假如消費者知道“都市清風”品質超群（相對同檔次），它暢銷市場就是自然而然的事情了。然而，消費者并不了解其過人之處，而我們又不能給他們作一通詳細解釋。因此現存的最大的問題是消費者把“都市清風”視作一種普普通通的汽車，只不過在許多細節與競爭品牌略有不同而已。
也就是說，關鍵問題在于對產品的認知：“都市清風”傳遞的信息不是它所具有的過人品質，這是一個典型的條件引導問題。
于是我們決定把所有產品特點承諾從廣告宣傳的中心排擠出去，以便集中火力主攻消費者的認知習慣，要他們在心目中賦予“都市清風”一種名副其實的好產品地位——我們采用了五菱汽車與消費者面對面交流的推廣宣傳戰略。
1、活動名稱：五菱XX（城市名）有約 清風與我同行
2、活動方式：選擇城市中各大超級市場的廣場，安排公眾與“都市清風”合影，以娛樂的方式體現“都市清風”的功能特點及優勢，同時以親切的、實在的方式向廣大公眾宣傳“都市清風”的品牌形象。并舉行“我與都市清風”的攝影作品展，進一步擴大“都市清風”的品牌影響力，將推廣活動推向。
3、活動關鍵：與“都市清風”合影的對象的每一個動作或表情必須能表達“都市清風”的優勝功能特點或對“都市清風”的美好、贊賞之感受。
4、活動賣點：鼓勵吸引公眾積極參與活動的賣點為：向活動參與者贈送合影照片及獎勵體育彩票。體育彩票的獎勵量由現場觀眾對參與者表演的認可度、支持度而定（公眾評判方式可通過現場觀眾的掌聲力度）。對每一位參與者的最高獎勵為50個獎號。
5、活動對象：性別年齡不限，要求健康、時尚的社會公眾。可以是歷經滄海的老年、可以是成熟穩健的中年、可以是現代時尚的青年，也可以是活潑可愛的少年，可以單獨表演，也可以結伴組合。
6、 現場活動游戲說明：
游戲一：讓兩位活動參與者在都市清風的車身側面拉開皮尺，量出其尺寸，展現都市清風的車身長度、寬度、高度，并給予都市清風生動的表情，讓觀眾生動地了解都市清風的體型。（蘇州小于3米5的汽車不得上牌）；
游戲二：讓現場參與者手牽手，以最少的人數將都市清風圍繞，生動地展現都市清風的體型，并測量出優勝者的臂長；
游戲三：打開發動機蓋，讓現場參與者觀看16氣門1.3升的原裝進口發動機，并予以生動的表情，體現都市清風的超強馬力；
游戲四：請幾位小朋友爬到都市清風車頂，從車頭處流暢地滑下（車下工作人員幫助），體現出都市清風優美的流線整體造型，外觀現代、美觀；
游戲五：請現場參與者觸摸都市清風的前臉，并予以表情，體現出都市清風流線整體造型，外觀現代、美觀；
游戲六：請現場參與者座入駕駛室，感受視線的開闊，并予以表情，體現都市清風子彈頭設計，使前擋風玻璃向前延伸，創造出令人驚訝的駕車視野的同時，也大大增強了安全性；
游戲七：請現場參與者座入駕駛室，感受座椅的舒適，并予以表情，體現都市清風駕駛室按照人體工程學設計的活動區域，前排駕駛座位可前后調節滑移，靠背可調角，配合前移的足部位置及轎式軟軸換檔機構，營造出舒適的駕駛空間，極大地減輕了長途駕駛的疲勞；
游戲八：打開車身后廂，將后排座椅向前折疊翻轉，讓三口之家的活動參與者座入，同時予以表情，體現都市清風內部空間可發揮出最大的效用，載人載物兩相宜；
游戲九：讓眾多參與者座入都市清風，打開自動選臺AM/FM立體聲高級音響，并作出陶醉裝表情，體現都市清風專業級的高保真喇叭。
7、活動相關要素：
（1）主題活動的場地選擇在大型超市的廣場，是目標消費人群購物、休閑的場所，活動生動地展開，必將吸引其矚目，認知五菱，了解都市清風的各項優勝功能和性價比，并使其產生購買欲；
（2）人車合影的方式是通過百姓喜愛的方式，宣傳百姓喜愛的車。近年都市影樓的倍增，以及數碼相機的出現，表明“留住我的表情”已經成為富有個性的現代人的一種生活觀念。人與自然的表情、人與建筑的表情自古有之，而人與車的表情則成為現代人個性的表現。再者我們往往看到的多是模特與車的表情，大多數人大多時候只能扮演觀賞者。現在我們請來專業的攝影師來到現場，讓廣大市民有機會以娛樂的形式來留下他們與車的種種表情。既能提高活動的參與度又能向消費者宣傳汽車的性能和優勢；
（3）體育彩票是國內規模最大、發行額度最高、參與人數最多的彩票之一，近幾年一直呈直線上升的趨勢，參與的人數越來越多、社會影響越來越大。活動的鼓勵獎品選擇為體育彩票，迎合了大眾的娛樂、投機心理，保證了活動現場參與者的踴躍性；
（4）主題活動現場的游戲充分、生動地向現場觀眾展現了都市清風的各項優勝性能與性價比，讓觀眾在娛樂中輕松地認知專業知識；
（5）主題活動將由經銷商與維修站邀請五菱車主參與，讓車主在更新其原有的車輛時選擇都市清風，并讓車主了解到上汽通用五菱將會不斷地推出新品，成為五菱的忠實用戶；
（6）現場活動一改傳統的“香車美女”的展示風格，采用拍攝消費者與都市清風的合影的方式，拉近消費者與都市清風的距離，體現出上汽通用五菱公司 “造百姓喜愛的車”的企業經營理念，堅持簡單化、低成本制造方式，打造最廣泛的百姓喜愛的微型汽車；
（7）用現場的裝置藝術營造都市清風商務、休閑的定位，并作為拍攝的背景，融合人、車、環境的和諧畫面；
（8）現場活動的亮點通過媒體進行廣泛地傳播，加深大眾對都市清風的認知度。
第8篇：商品推廣范文
關鍵詞：工業博覽會；新能源汽車；品牌推廣
中國國際工業博覽會是集中展示當今世界裝備制造和信息技術領域最新技術和產品的重要窗口，也是唯一經國務院批準的具有評獎功能的展覽會，獲獎展品代表了當今國內外先進裝備制造業企業的創新能力和水平。2016年11月1日在上海召開的2016中國國際工業博覽會上，上汽集團全球首款量產互聯網汽車榮威RX5喜獲“2016中國國際工業博覽會――工業設計金獎”殊榮。
1 “新能源+互聯網+智能化”
上汽集團全面實施創新驅動發展戰略，圍繞產業價值鏈部署創新鏈，重點瞄準新能源、互聯網、智能化等關鍵技術，為創新發展創造技術優勢。全球首款量產互聯網汽車榮威RX5就是上汽集團自主創新的最新成果。在該款產品上，上汽集團創造性提出Car On The Internet的設計理念。榮威RX5搭載了YunOS智能操作系統，讓每一位車主都會擁有一個獨立的ID身份賬號，可遠程控制車輛解鎖上鎖、開啟空調、加熱座椅等，還可語音控制空調、播放音樂和導航；該系統還能“積累和學習”車主的使用習慣，隨著與車主“交流”的加深，不斷優化、提供更精準及個性化的服務。上市后的第三個月，榮威RX5單月銷量已過2萬，訂單破10萬，累計交車近5萬，其中70%以上為互聯網汽車，自主品牌的市場在拓展的同時也贏得了消費者的信任。
全球首款互聯網汽車榮威RX5之外，MG名爵-iGS智能{駛汽車、榮威eRX5插電強混SUV、榮威e950插電強混轎車、大通EG10純電動MPV、榮威e950燃料電池轎車、大通V80燃料電池車等多款創新產品也一一亮相。這些展品充分詮釋了本屆工博會“創新、智能、綠色”的主題，顯示了企業加快自主創新、探索可持續發展的成績和實力。
在新能源汽車業務上發展迅猛的比亞迪，為中國國際工業博覽會帶來的“秦、唐、宋、元”家族。其中，比亞迪唐是比亞迪542戰略首款車型，搭載了領先行業的極速電四驅技術，具備“三擎動力、高效節能、極速響應”的優勢。特斯拉的第三款純電動汽車，Model X也在這次工業博覽會上一展風采。鷹翼車門、直升機視野車頂的外形十分亮眼，除了OTA空中升級、遠程診斷、免費超級充電服務等常見服務外，車主還可選配HEPA高效微粒過濾系統，配備生物武器防御模式，過濾掉絕大多數空氣微粒，有效阻隔空氣中的花粉、細菌、過敏原及污染物等。“互聯網+”也是新能源汽車乃至整個汽車行業發展的明顯趨勢之一。在我國倡導企業節能減排、建設低碳城市的政策下，新能源汽車產業將步入快速上升期。
2 消費者親身體驗
品牌體驗是顧客個體對品牌的某些經歷（包括經營者在顧客消費過程中以及品牌產品或服務購買前后所做的營銷努力）產生回應的個別化感受。“體驗”的內涵要遠遠超出品牌旗幟下的產品和服務。它包含了顧客和品牌或供應商之間的每一次互動――從最初的認知，選擇、購買、使用，到堅持重復購買。汽車的品牌體驗尤為重要，無論是安全性能上、價格優勢、品牌的差異化訴求、甚至是汽車品牌帶給消費者的細小的周全考慮，在某種程度上決定了消費者對其的認可，乃至于產生購買欲望和購買行動。
2016中國國際工業博覽會上，除了香車美女的相得益彰，除了品牌在會展中心的自我魅力展示和說明，消費者的品牌體驗更是一道走入顧客心智的終南山捷徑。消費者或以家庭組合的方式出現，或打著愛好者聯盟的旗幟現身，或以相關行業的商家形象審視著，共同以一種行為方式證明著新能源汽車的市場，那就是體驗品牌的一切！造型設計、顏色的搭配、車內的設置一覽無余，感受著說笑著體驗著，消費者對汽車品牌的好感度就在親密接觸的時刻迅速升溫。
3 品牌的自我推廣
品牌推廣，是指企業塑造自身及產品品牌形象，是廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。2016中國國際工業博覽會云集著新能源汽車業界的老牌名門與崛起的新貴。而首次新設立的充電設施展區，旨在展示新能源汽車行業配套整車的上下游企業，推動“互聯互通”。參觀完本次節能與新能源汽車展，觀眾就可構建出新能源汽車生態圈的完整圖景。
第9篇：商品推廣范文
2008年,廣晟微電子率先推出了可供商用的TD-SCDMA HSDPA射頻芯片,為保障北京奧運會對3G通信的需求,實現中國人在第二奧運會上提供3G通信服務的莊嚴承諾做出了重要貢獻。
為確保TD技術的先進性,廣晟微電子投入力量研發了滿足TD-HSPA+要求的射頻收發芯片。該芯片是采用先進的0.13um RFCMOS工藝開發的射頻芯片,提供了天線到基帶的完備方案,支持TD-SCDMA雙頻段,并且集成齊全的模擬基帶功能,直接提供數字IQ接口。由于內部采用高性能的射頻前端,高效優化的接收架構,使得接收通道在具備低至2.5dB的噪聲系數的同時,仍然保持充裕的非線性抑制空間。接收EVM(誤差矢量幅度)優于4%使得HSPA+等3.9G應用能順利開展。片內集成14bit高動態范圍的ADC,再加上多種時隙模式的自動反饋控制,能夠在全程范圍內保持輸出數字IQ信號的幅度,而無需基帶芯片的參與,保證了時分系統AGC的快速和精準,誤差可精確到1dB。發射通道集成10bit雙路DAC、低通濾波和功放驅動,在輸出功率0dBm以上時,具備-40dBc的ACLR(鄰道功率泄漏比),發射EVM優于3%。創新的設計保證80dB的動態范圍。發射輸出集成Balun,節省外部元件,并且極低的遠端輸出噪聲使得發射SAW濾波器可被省去。包含VCO/PLL在內,該芯片接收、發射電流消耗能分別控制在50mA、100mA之內,待機模式耗電在uA數量級。
廣晟微電子一直注重自有技術創新,憑借完備的軟硬件開發設施以及實力雄厚的射頻芯片開發團隊,在開發該款芯片時運用了國際先進的集成電路設計技術,從前端電路設計、系統仿真到后端版圖的全部工作均為自主開發,是一款具備100%自主知識產權射頻產品。
據了解,基于在TD-SCDMA 射頻芯片研發上多年的技術積累和成功經驗,廣晟微電子承擔了國家工信部“新一代寬帶無線移動通信網重大專項”TD-LTE終端射頻芯片研發課題的重要使命,目前已經啟動了TD-LTE射頻芯片的研發工作。該芯片是一款符合3GPP TD-LTE 及國內相關規范要求;支持多頻段,包括2300MHz~2400MHz、2010MHz~2025MHz和1880MHz~1920MHz;支持可變速率帶寬,包括5MHz、10MHz、15MHz和20MHz;支持64QAM、16QAM、QPSK、BPSK調制方式;下行支持MIMO方式為2×2多天線配置;支持無線信道跨頻段切換,切換時間
