電子商務進農村調研報告精選(九篇)

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第1篇：電子商務進農村調研報告范文

特色農業是新時期農業農村發展的需要，也是實現農業增效、農民增收和加快農村產業結構調整最直接、最現實的途徑。按照市委要求，為積極探索發展農村經濟、助推脫貧攻堅、帶動農牧民持續增收的有效途徑，根據市政協2018年工作要點安排，市政協常委會組成由昌旺主席任組長，陳玉旭副主席任副組長，市政協經科委、提案委及各鄉(鎮)州、市政協委員參加的調研組，于2018年8月28日至9月30日深入各鄉鎮，就全市農村特色農業發展狀況開展了為期一個多月的專題調研。調研組重點了解了各鄉鎮立足本地資源，在發展設施農業、庭院經濟、特色經果、無公害蔬菜、中藏藥、牦牛、阿壩中蜂、小家畜禽等種養殖業方面取得的成效、經驗和存在的主要困難問題。現將調研情況報告入下。

一、全市特色農業發展現狀及主要特點

近年來，我市立足農業資源優勢，加大政策扶持力度，大力發展特色農業，扶持農產品加工龍頭企業和農民專業合作組織發展，實現了農村經濟較好發展。

（一）農村產業布局特色凸顯。我市緊緊圍繞州委、州政府“一干多支、五區協同” 區域發展新格局的安排部署，堅持把“五大發展理念”貫穿于農業農村工作始終，按照“傳統產業上檔次、特色產業上規模、產業化經營上水平”的總體思路，大力調整產業結構。依據全市自然地理特點，將農村產業布局規劃為“兩帶兩區”。一是東中部蔬菜產業帶。即梭磨、卓克基、馬爾康、松崗1鄉3鎮，地處梭磨河流域和國道317沿線，交通便利，氣候適合反季露地蔬菜，且大部分群眾蔬菜種植已有較好基礎，重點發展反季大白菜、萵筍、蓮白等蔬菜經濟。二是西南部中藏藥和糧食產業帶。即黨壩、白灣、木爾宗、腳木足4個鄉，地處杜柯河和腳木足河下游流域，峽谷縱橫、耕地多集中在河灘和高半山，重點發展白灣海椒、黨壩萵筍、中藏藥和青稞等糧食、經濟作物。三是東北部和西北部高原畜牧業產業區。即地處腳木足河上游流域的草登、康山、日部3個鄉的西北部片區和地處茶堡河流域的沙爾宗、龍爾甲、大藏1鎮2鄉的東北部片區。這兩個片區海拔高，遠離交通干線，氣候相對較差，重點發展牦牛、藏香豬等畜牧業和中藏藥、油菜等特色種植業。目前，全市在實施特色農業布局規劃時切實以實施農業產業化振興為抓手，積極推進產業特色化、布局區域化、基地規模化，規劃建設的“兩帶兩區” 雛形基本形成。如梭磨鄉馬塘、砍竹、色爾米等村400余戶、共1000余畝，以種植大白菜和萵筍等綠色蔬菜為主，建成秋冬反季節露地蔬菜基地，主要銷往蒙陽、白家等大型蔬菜批發市場；松崗鎮哈飄村、丹波村以“公司+基地+農戶” 發展大棚蔬菜24.5畝，以土地流轉模式，種植反季露地蔬菜500畝；腳木足鄉利用浙江援建資金120萬元，在鞏固提升白莎村400畝青紅脆李標準化生產基地基礎上，利用河壩海拔較低區域擴展建立差異化特色水果基地400畝; 黨壩鄉在格爾威村投入資金151萬元建設了花椒基地118畝；木爾宗鄉投入70余萬元，發展羌活、赤芍、秦艽、鐵棒錘等中藥材種植面積200余畝，通過土地流轉、勞務用工等形式，建成中藥材（羌活）示范基地1個；龍爾甲鄉在干木鳥村投資50萬元，建設青稞基地400畝，以集體經濟入股分紅形式投入50萬元在干木鳥村建設藏香豬養殖基地，現存欄達到300余頭；日部鄉在巴朗村、中熱村投資150萬元，實施豆薯基地項目1000畝；按照環保要求，采取集中育肥和種養循環的方式，支持雪松牦牛肉干有限公司在松崗鎮建成牦牛標準化養殖基地，以該基地為龍頭輻射帶動全市發展牦牛（肉牛）養殖產業成效明顯；阿壩中蜂已初具規模，全市蜂群共計10864群，其中中蜂養殖合作社11家，大戶（50群以上）11戶，集體經濟養殖阿壩中蜂15個村。

（二）龍頭企業輻射帶動能力不斷增強。目前，全市特色農產品龍頭企業有三家：一是阿壩州雪松牦牛肉干有限公司，主要加工牦牛肉、牦牛肉干，年收購牦牛18500頭，年銷售收入2174萬元，培育形成30個訂單基地，帶動3500戶農戶增收。二是阿壩州雪源食品有限公司，年實現工業總產值2461萬元，銷售額2100萬元，稅收72萬元，企業利潤318萬元，收購牦牛2700頭，加工牦牛肉270噸，生產牦牛肉干48噸。三是馬爾康藍盈農業開發有限公司，主要是一家集果蔬生產、銷售、林下養殖為一體的現代化農業企業。流轉土地217畝，每畝1000元，季節性用工每天6至7人，每天每人100元，林下種植青椒、川紅花等。公司全面推進土地規模化集約化經營路子，大力發展特色種養殖業，以“公司+合作社+基地+農戶”的發展模式，形成“產、銷”一條龍經營，從而帶動區域內農戶增收致富，促進鄉村振興，龍頭企業對特色產業發展起到了較好的拉動作用。

（三）農民專業合作社、土地流轉經營等新型農村經營主體的農業生產經營機制逐步形成。目前，我市已發展各類農民專業合作社248個，年銷售收入4266萬元，凈利潤853萬元，合作社固定資產總值達5900萬元。現有從業人員4000余人，入社農戶4155戶，帶動非成員戶數1700戶，覆蓋全市 10鄉4鎮105個村。通過招商引資、對口幫扶等措施大力發展反季露地蔬菜、特色小水果、大棚設施農業等特色農業，全市共流轉土地4982畝，在經營流轉土地過程中，實現農村剩余勞動力轉移4210余人，收入達7500余萬元。新型經營主體的形成和發展，推動了特色產業的健康發展。

（四）品牌建設及農產品認證工作開始起步并加快推進。全市立足特色農業資源優勢，積極實施農產品品牌戰略，大力扶持農業無公害農產品、綠色食品、有機食品建設，農產品品牌建設及質量安全認證工作取得了初步成效。積極組織相關企業和農民專業合作社參加阿壩州與成都市的農商對接活動。今年有一個企業、四個合作社、一個家庭農場的產品申報了“凈土阿壩”品牌，首批被批準的“凈土阿壩”品牌為雪源公司的牛肉干系列和羊肚菌系列產品。制定馬爾康地區品牌發展規劃并按進度組織實施，大力發展“三品一標”產品認證登記，目前我市已擁有無公害農產品10個，綠色食品1個，有機農產品5個，地理標志1個。通過品牌建設和農產品質量認證工作，進一步提升了企業知名度、農產品競爭力和附加值，為加快推進現代特色農業發展奠定了良好基礎。

二、存在問題

雖然我市特色農業取得較好成績，但與發展現代農業的要求還存在差距和不足。主要體現在：

（一）特色農業總體發展水平低，生產規模小。我市絕大部分地區道路交通不暢、灌溉設施缺乏、各類生產管理條件落后，抵御自然災害的能力差，仍然沿襲著“靠天吃飯”的傳統生產方式，冰雹、洪澇、干旱等自然災害以及病蟲害對農業生產的影響仍然十分嚴重。農業結構調整雖然有了新進展，但傳統農業生產格局沒有改變，特別是溝內七個鄉鎮傳統農業轉型仍然比較難，農業有產出，但效益低下。龍頭企業和農民專業合作社、家庭農場等新型經營主體雖有較大發展，但農業產業化帶動能力總體偏低，大部分農戶和大戶種植存在自發性、盲目性、滯后性。全市龍頭企業普遍存在規模小、檔次低，產品科技含量不高、市場競爭力弱，整體帶動能力不強的問題。農民專業合作社雖然已發展到248個，但合作社成員平均才16.7戶，遠低于全國80戶的水平。品牌建設和農產品認證工作雖然已起步并加快推進，但認證率低，農業的發展潛力還沒有真正挖掘出來。

（二）特色農業發展社會化服務體系不健全。目前，全市的農業社會化服務主體仍然集中在產前和產中，而產后的資金、技術、信息、加工、運輸、銷售、管理等綜合比較薄弱，內容比較單一，形式比較簡單。同時，隨著市場化的不斷發展，農產品市場競爭激烈、情況復雜，農民對農業社會化服務質量的要求也越來越高，但由于缺乏科技人才，農業示范區、生產基地建設滯后，新型職業農民培訓少、服務手段簡單等原因，公益性的農業社會化服務發展相對滯后，服務體系不健全，無法提供高效優質的服務，特別是在新技術、新品種等農技推廣、動植物疫病防治、農產品質量安全監管、農產品信息服務等方面還不能滿足需求。

（三）農產品流通體系建設滯后。目前，我市及周邊還缺少專門的農產品集貿批發交易市場，現有農產品交易只有依賴城區的2個綜合市場，農產品流通體系基本處于原始落后的自發狀態。今年全市雖陸續在各鄉鎮實施了電子商務進農村綜合示范項目，但由于網絡基礎、基站設施、人員培訓等工作不能短期完成，此“短平快”體系還根本未發揮作用。流通基礎設施薄弱、市場主體規模小、流通信息服務滯后、農產品流通體系不完善，這些問題已經嚴重影響了農村經濟的發展，成為制約特色農業發展和群眾增收的瓶頸，加快推進農產品流通體系建設勢在必行。

（四）大部分鄉鎮農牧民文化素質不高，傳統種養殖觀念難以改變，同時還有個別鄉鎮群眾受藏區宗教信仰“戒殺生”影響，導致引進推廣新品種、新技術和發展養殖業困難重重。全市各鄉鎮在發展露地蔬菜、大棚蔬菜、小水果、阿壩中蜂、藏香豬、牦牛等特色農業方面雖取得較好效果，但都普遍存在廣大農牧民接受能力差、積極性不高，致使全市特色農業規模化種養基地少、特色產品規模小、集約化程度底，統一的標準化和規范化操作等先進技術推進慢，種植不夠科學，管理不夠規范，產量低，產品質量不高，經濟效益不明顯。

三、對策建議

面對新形勢、新任務，要適應農村經濟發展“新常態”，就必須堅持以市場為導向，以促進農民增收為中心，以主導產業、產品為重點，以產業發展規劃為引導，實行區域化布局、社會化服務、一體化經營，促進特色農業產業化帶動能力大提升。根據我市實際，按照市委、市政府確定的“兩帶、兩區”的農業產業空間布局和精準扶貧的總體要求, 不斷強化農業產業基礎設施條件，大力推動科技創新和實用技術推廣應用，建議重點抓好以下六方面工作：

一是強化規劃引導，優化產業布局。根據全市特色產業優勢及發展現狀，按照“區域化、規模化”的要求，統籌規劃，科學布局，重點以產品結構、產業結構、布局結構和功能結構的調整為中心，形成主導產業、主導產品、主導企業、產業園區規模化與基地化的產業主線，要規劃布局好農產品加工、農產品市場。要以鄉村振興為契機，特色農家樂、自駕游營地、家庭農場等為載體，嘉絨民俗文化、宗教文化、紅色文化、自然風光等為元素，積極探索發展農牧業觀光、體驗的特色旅游產業。

二是落實政策措施，加大資金投入。認真貫徹落實國家、省州一系列優惠政策，按照統籌規劃、分工協作、集中投入、連片推進的思路，拓寬資金渠道，加大對新型農業經營主體和農業基礎設施建設的投入力度。積極爭取項目，在加快改造提升市域交通主干道基礎上，逐步做好成片產業區內的灌溉設施、農牧業交通路網、電力設施、土地草場圍欄等配套設施建設；加強土地整理、農資供應、技術培訓、流通信息等服務；用好專項發展基金，重點扶持特色農業生產基地、品牌建設、特色宣傳、網絡信息、電商服務等的發展，引導和推動我市特色農業健康快速發展。

三是以科技示范為引領，加快社會化服務體系建設。要積極抓住浙江省紹興市嵊州市、成都市崇州市對口援建我市和省、州有關單位幫扶我市的大好時機，加強與援建、幫扶地區、單位的科級部門、企業、實體或經濟成功人士、組織等密切合作，利用先進、適用的理念和科學技術，大力推廣標準化生產和新品種、新技術，為我市特色農業發展提供科技支撐。建立和完善多層次、多形式的農業社會化服務體系，加強政策法律咨詢、新型職業農民培訓、動植物疫病防控、測土配方施肥、市場信息等產前、產中、產后服務，重點發展信息技術服務、電子商務等新技術服務。

四是依靠龍頭帶動，大力培育新型經營主體。重點扶持龍頭企業發展。按照扶優、扶大、扶強和動態調整的原則，選擇經營水平好、經濟效益高、輻射帶動能力強的龍頭企業予以重點扶持。引導龍頭企業圍繞干果、特色水果、雜糧加工、畜禽屠宰、肉類加工、食用菌加工、中藥材加工等特色產業跨區域經營，延伸儲藏、運銷、服務鏈條。鼓勵龍頭企業采取參股、合作等方式，與農民專業合作社、廣大農戶建立緊密型利益聯結關系。大力扶持農民專業合作社發展。政府及相關部門要從管理、財政、金融等方面采取有效措施，切實支持合作社的發展，切實把國家扶持合作社的一系列優惠政策落到實處；培養和發展一批熟悉農村政策、善于經營管理的合作社帶頭人，規范內部管理，健全機制，提升合作社管理水平；鼓勵合作社依法采取轉包、出租、互換、轉讓及入股等方式流轉土地，實行標準化生產，品牌化經營，規范化管理，滿足市場需求，增加農牧民收入。

第2篇：電子商務進農村調研報告范文

關鍵詞：產教融合；三進三出；人才培養模式；構建與實踐

在四川省高等教育人才培養質量和教學改革實踐中，積極響應國務院關于高等職業教育改革的號召，切實推進產教融合，是職業教育的重要發展趨向，也是高職教育發展的不二使命。本文立足于新常態下的市場經濟背景，以四川職業技術學院物流管理專業為依托，對高職財經類專業“產教融合，三進三出”人才培養模式的構建及實踐進行探索，試圖為四川省內高等高職財經類專業人才培養模式改革提供有意義的參考。

一、合作背景

四川省確定了“建成西部物流中心，以交通運輸、倉儲配送、物流信息三大平臺為支撐，把四川打造為西部最大的商品集散地和經濟走廊”的發展目標，其中，“遂寧-內江物流中心”占有重要地位，它以建設倉儲配送設施為重點，將形成為全省服務的物流配送中心。重點建設川渝合作物流園區、中國西部現代物流港等項目。遂寧市作為四川第二大交通樞紐，成渝經濟帶黃金節點城市，把物流業作為振興全市經濟的主要支柱產業來抓。已初步建成“四縱四橫六射”的四川第二大交通網絡，正在加快建設物流集群配套發展大平臺─“中國西部現代物流港”，形成“立足遂寧、面向四川、輻射西南、服務全國、接軌國際”的地區性物流中心。確立了在全國有比較優勢的農產品冷鏈物流、在西南地區極具影響的醫藥物流、在四川商貿物流能力領先的農村商貿物流，以及依托本市電子產業的電子產品物流建設項目。

二、辦學機制體制創新

我院主要從辦學機制體制創新、人才培養模式創新兩個大方面進行教育教學改革，探索了校企融合的新路徑，總結了人才培養的經驗。

1.組建二級學院，整合優勢資源

以四川職業技術學院物流管理專業為依托，以財務管理、電子商務、金融保險、營銷與策劃、經濟信息管理等專業為群，與中國西部現代物流港管理委員會、遂寧市物流采購聯合會及8家駐港物流企業一道，發起成立了董事會制的中國西部現代物流學院。目前，中國西部現代物流學院已先后召開4次董事會，董事會成員總數達到15個，根據專業及企業發展的需要，董事成員隊伍逐年擴大，整合了“政、行、企、校”資源，實現了師資共享、基地共建，專業服務地方，企業服務專業，為學生實踐、就業、創業提供了良好的平臺和機會，打破了以前閉門造車的發展瓶頸，專業建設視角更廣闊，辦學資源更豐富，思路更活躍。

2.成立行業組織，服務地方經濟

通過與遂寧市西部華源醫藥有限公司等10余家物流企業合作，共同發起成立了遂寧市物流與采購聯合會，改變了遂寧無物流行業組織的現狀，同時積極開發遂寧市物流與采購聯合會商情網站――遂寧物流網，最新物流信息，為物流企業提供政策法規、貨運、商情等服務。

3.組建職教聯盟，服務兄弟院校

通過與瀘州職業技術學院、綿陽職業技術學院等16所兄弟院校合作，并由我院牽頭成立了四川物流職教聯盟，搭建四川物流職教合作交流平臺，將物流職教聯盟建成“資源平臺、交流平臺、提升平臺”，并將我院物流管理專業建設經驗與兄弟院校共享。

三、人才培養模式創新

1.搭建“院港融合，三進三出”人才培養模式

物流管理專業積極創新人才培養模式，通過與企業技術骨干、行業專家深入細致調研與探討，搭建了“院港融合，三進三出”人才培養模式：一進企業，介入市場，進行感悟學習，撰寫調研報告；二進企業，進入市場，進行體驗見習，提升專業技能；三進企業，融入市場，進行生產實習，服務地方經濟。為我院物流管理專業及群提供了具有一定實踐意義和推廣價值的人才培養新途徑。

2.搭建“四化五融合”工學交替訂單培養模式

物流管理專業及群在董事單位基礎上，積極開展與本土以外企業的合作，先后與遠成集團公司合作開設了兩屆“四化五融合”工學交替訂單班（實行2+0.5+0.5的學制，在學校學習2年，第五學期到企業工學交替，第六學期頂崗實習）取得了良好的合作效果，拓寬了專業及群實踐實習空間，拓展了專業及群的發展深度。四化即企業基地化、教學模塊化、培養訂單化、考評多元化；五融合即課程與證書融合、課堂與崗位融合、教師與技術骨干融合、校企文化融合、就業與創業融合。

3.構建“兩全四方、四位一體“評價體系

為了檢驗人才培養質量的成效，讓評價更有利于促進專業的建設與發展，使評價結果更為公正、公平，物流管理專業及群構建了“兩全四方、四位一體“人才培養質量評價體系：兩全指全方位（知識、技能、素質）、全過程（培養方案制定過程、理論與實踐教學過程、培養質量監控過程）、四方指行業企業、學生、家長、第三方。

四、校企融合實踐取得的階段性成果

1.形成了符合社會訴求的辦學特色

學院雖然地處非中心城市，缺乏大的物流行業背景，但我們在專業建設中，仍然廣泛集聚資源，創新體制機制，使示范建設全面推進，形成了“院港融合搭平臺，三進三出育英才，六位一體求質量，引領專業鑄品牌”的建設特色。將企業、行業、兄弟院校各自優勢資源互換，實現互惠互利，資源共享，和諧發展。

充分實現教學資源利用跨界、知識能力培養跨界、人才培養模式跨界、學生就業選擇跨界、教育教學模式跨界、職業資格證書跨界，大幅提高了人才培養崗位適應性，學生就業穩定，發展趨勢良好。將建設成果與院內相關專業進行分享，將建設理念、建設方法、建設模式等通過聯合教研活動、經驗交流等多種形式進行宣傳推廣，引領了專業群的發展。同時通過四川物流職教聯盟，將物流管理專業示范建設的理念、專業標準、課程標準、實習實訓建設規劃、實訓標準、頂崗實習計劃、人才培養模式、大學生物流技能大賽標準在川內高職院校中進行推廣，得到了兄弟院校的肯定與贊賞，樹立了我院物流管理專業及群的品牌形象。

2.強化了產業育人的功能

通過與董事單位、遠成集團等企業的融合，將其企業文化轉化為教學內容，讓課堂與崗位緊密結合起來，對塑造學生職業素養、職業忠誠、職業態度起到了不容忽視的作用，比如遠成集團企業文化分為三部分：核心文化、制度行為文化、物質文化。遠成人的價值觀的核心是超越。超越自我，超越對手。在超越的氛圍里不斷創新，在創新的驅動下持續超越。使遠成始終保持旺盛生命力，也是遠成永遠向前的動力所在。這對培養學生3個能力4個素質起到了良好的補充。

總結

隨著我國社會經濟的高速發展及產業結構的換代升級，人力資源需求逐漸發展為多層次與多方位的特點，必然要求人才培養與市場經濟緊密聯系起來。高等職業教育也必須形成“高”與“職”相融合的人才培養體系，即準確把握社會對人才的訴求，堅持辦學的社會化、服務的地方化、教學的實踐化、培養的針對化、師資的復合化、實訓的崗位化。

參考文獻：

[1]林媛.“校企合作、產教融合”人才培養模式的探索與實踐――以威海職業學院“家家悅工商管理學院”為例[J].職教培訓，2015（10）

[2]楊善江.產教融合：產業深度轉型下現代職業教育發展的必由之路[J].教育與職業，2014（11下）

第3篇：電子商務進農村調研報告范文

本文介紹了三網融合為相關行業創造的巨大市場機遇,探討了三網融合對未來產業格局的影響。最后就三網融合提出了幾點發展建議。

三網融合序幕拉開

三網融合是指電信網、廣播電視網和互聯網的融合,三大網絡通過技術改造,能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務,三種網絡層上可以實現互聯互通,形成無縫覆蓋,業務層上互相滲透和交叉,在經營上互相競爭、互相合作,行業管制和政策方面也逐漸趨向統一。

目前,我國已基本具備進一步開展三網融合的技術條件、網絡基礎和市場空間,加快推進三網融合已進入關鍵時期。

2010年1月13日,國務院總理主持召開國務院常務會議,決定加快推進三網融合。會議提出了推進三網融合的階段性目標:2010年至2012年重點開展廣電和電信業務雙向進入試點,探索形成保障三網融合規范有序開展的政策體系和體制機制;2013年至2015年,總結推廣試點經驗,全面實現三網融合發展,普及應用融合業務,基本形成適度競爭的網絡產業格局,基本建立適應三網融合的體制機制和職責清晰、協調順暢、決策科學、管理高效的新型監管體系。

三網融合為行業創造的巨大市場機遇

1、加速寬帶網絡建設

在未來,隨著三網融合的步伐逐漸加速,電信寬帶網絡建設也將隨之飛速發展,推進城鎮光纖到戶,擴大農村地區寬帶網絡覆蓋范圍是其中重要的一個環節。寬帶光纖傳輸網絡市場發展前景廣闊,它是未來寬帶網絡的基礎,不僅沒有速度損耗,而且網速比銅纜寬帶提升數十倍。

隨著三網融合正式進入實施階段,新一輪寬帶投資熱潮已經暗流涌動,有望繼去年的3G網絡建設之后,成為今年通信信息領域最大的投資亮點。

在骨干網層面,以10G波分系統為主流的設備已經落后于網絡流量的需求,正面臨向40G為主導的系統升級的壓力。從2005年開始,40G系統先后在中國電信、中國聯通少數干線上獲得試商用,經過幾年的磨合,40G系統的芯片、器件等漸趨成熟,系統的穩定性得到了有效驗證,預計在今年將獲得更多的部署。在承載網層面,以PTN為主流的智能傳送平臺技術和設備也獲得中國移動等運營商認可。由于3G網絡業務的刺激,承載網升級改造已經提上日程。建設完畢的TD-SCDMA三期網絡已經有少量PTN設備使用,即將開始的TD-SCDMA四期網絡的基站承載將以PTN設備為主。3G用戶的增長和3G業務的豐富勢必帶來大容量傳輸的需求,運營商大力發展3G數據業務,必將帶動承載網及其相關系統的升級改造。而在接入網領域,10G無源光網絡設備不僅得到中國電信、中國聯通的青睞,更將會在中國移動網絡上得到進一步應用。2009年12月,中國移動首次 FTTx招標啟動,預計2010年第一季度建設量將達300萬線。未來幾年FTTx建設規模將有望超過4000萬線,按每線1500元計算,投資規模將達600億元,加上相關產業鏈投資,將成為一個規模超千億元的產業。(圖1)

在三網融合的背景下,信息化和工業化融合、“光纖到戶工程”、“農業農村信息化工程”等都將獲得更大的發展,加快建設電信寬帶網絡已經刻不容緩。

2、實現雙向網絡改造

廣電由原來的低APRU值有線電視業務,進入APRU值較高的寬帶業務,具有較大的驅動力。目前廣電有1.6億有線用戶,其中94%的用戶仍未實現雙向網絡改造,要實現三網融合,就要完成全國性雙向網絡改造和整合,其投資規模也將接近1000億元。

2009年上半年,國務院一份關于進一步推進三網融合的政府內部調研報告初步估算,通過三網融合在未來三年可帶動投資和消費6880億元。其中,電信寬帶升級和投資、廣電雙向網絡改造投資、機頂盒產業發展,以及基于音視頻內容的信息服務系統建設的有效投資,估算達2490億元,

事實上,一些主流網絡公司早已參與到有線電視網的改造及建設中。如華為、華三等公司都是參與有線電視網雙向改造以及下一代廣播電視網(NGB)的主力軍。根據華為官方網站的信息,作為NGB的核心技術高性能寬帶信息網(3Tnet)的參與者,華為提供超過50%以上的實驗網設備,是3TNet最主要的技術合作及設備提供商,未來還將加大參與OTN、CPON、新一代交換機等研究項目。

3、增值業務大發展

從未來“三網融合”業務情況來看,最有可能成為殺手級應用的,將在IPTV、手機電視、增值應用、高清電視、VOIP(網絡電話)或視頻電話、網絡視頻、終端支付等業務中產生。由于IPTV和手機電視業務目前已有較好的市場基礎和認知度,因此,我們最看好這兩塊業務未來的發展前景。

(1)IPTV

IPTV在中國已有5年的歷史,但廣電總局目前僅在全國部分地區發放了六張IPTV牌照,其發展遠未達到預期。按照美國IPTV占電視家庭的市場份額5%來計算,我國1.6億有線電視用戶,應有800萬戶IPTV用戶,而目前僅400萬戶左右。未來一旦三網融合打破行業和地區壁壘后,該項業務將步入快速發展階段,未來2-3年將有可能出現50%-100%的快速增長。

據調查顯示,在2009年全國IPTV綜合使用度達到70%,同比增長10%,IP電視黏性在逐步增強,哈爾濱、上海等地IPTV用戶整體開機率已超過70%。開機用戶的收視時長平均每天達到3～4.5小時。預計到2013年我國IPTV市場規模將達到847億元,用戶規模為1310萬戶。其中上海、浙江、廣東、江蘇等東部經濟發達地區的發展較快,已經形成了一定的用戶規模,為后續業務擴展和精細化運營打下了有益的基礎。運營商中國電信、中國聯通等公司也將會長期受益于IPTV業務的拓展。

(2)手機電視和互聯網電視業務

手機電視眼下僅有中國移動的TD手機獨享,終端上的融合只是個開始,將CMMB納入到3G發展將是三網融合的發展方向。但TD網絡的覆蓋需要時間,目前手機狹小的屏幕、時而出現的馬賽克、網絡的中斷都成為制約手機電視得到認可的瓶頸,眼下火熱的手機報、手機雜志、手機閱讀也成為了“空中樓閣” ,目前手機電視盈利模式仍有待突破,短期對運營商業績推動作用也是有限的。

預計到2012年我國手機電視市場規模將達到120億元,互聯網電視的增速將超過50%,市場規模將超過300億元。而與此相關的產業鏈包括數據傳輸、內容制作和維護、運營以及終端等企業有望展開該項業務。同時可以預測,未來的CMMB電視手機首先出現的用戶將是對品牌要求不高、看重手機電視功能的相對低端用戶,這決定了國產手機會在這一個領域有較大的機會。

三網融合影響產業新格局

1、互聯網業務向手機平臺轉移

隨著移動互聯網應用的逐步普及,傳統互聯網的業務正迅速向手機平臺上轉移,搜索、資訊、郵箱、聊天、購物、支付等應用都會在手機上實現。以財付通為代表的支付公司在無線支付領域的努力,能更好地滿足第三方廠商的無線互聯網應用、電子商務應用的支付需求,有助于解決手機內容缺少收費渠道的問題。

騰訊公司從2000年運營短信業務開始,已覆蓋短信、彩信、IVR語音、手機IM等整個無線業務。騰訊目前擁有即時通信活躍賬戶數達4.849億,移動及電信增值服務付費包月用戶數為1770 萬。在移動互聯網領域,騰訊是最早進入者,也是產品線最豐富、用戶數最多的企業。手機騰訊網、手機QQ、超級QQ、QQ游戲等業務在同類業務中遙遙領先。

2、電視業務向互聯網和手機轉移

手機電視是廣播電視網內容“移動”的最佳載體,隨著3G無線寬帶的逐漸普及,消費者的生活、工作、娛樂將會步入新的世界。全球未來人手一部的移動互聯網智能手機將成為人們的“人體器官”,可以滿足人們移動生活、工作、娛樂、休閑的各種需求。但3G應用和內容需要廣電網的支撐,在三網融合的號令下,將成為3G需求的重要內容支撐,滿足用戶的需求,手機電視在7億多用戶平滑向3G過渡的關鍵時刻,必定會成為廣電網業務發展的最佳平臺。

手機電視作為廣播電視網的內容承載平臺的轉移,將借助3G的發展,在中國移動、中國電信、中國聯通三大巨擘的全力推動下迅速發展,踏上高速發展的“3G快車”,成為中國移動互聯網最大的受益者。而中國電信的IPTV依然在搶奪廣播電視網的用戶。這兩者之間的博弈也是未來的看點之一。

3、移動支付大行其道

2009年4月,中國聯通率先在上海了其基于NFC(非接觸式通信)技術的手機支付業務。但NFC技術只能通過兩種形式在終端上實現:使用內置NFC芯片的定制刷卡手機,或者在普通手機外貼上NFC卡。用戶要辦理中國聯通的手機支付業務,要么換掉現用的手機,要么再花幾十元辦理一張NFC卡。目前愿為單項功能更換手機的用戶畢竟在少數,而且到目前為止,中國聯通的手機支付業務還只限于公交刷卡,并不能與銀行卡綁定。中國移動的手機支付采用的是RFID技術,即用戶只需將現有SIM卡更換成集成RFID的SIM卡。但集成RFID的SIM卡牽扯到發卡權的問題,銀行若與中國移動合作,就要把至關重要的發卡權交給中國移動,而目前沒有銀行愿意這樣做。因此中國移動與銀行達成合作的難度將大于采用NFC技術的中國電信和中國聯通。

隨著3G網絡的普及,手機支付市場發展迅速,銀行及運營商都紛紛加快手機業務拓展步伐。最新數據顯示,2009年中國手機支付市場規模達到19.74億元,用戶規模將達到8250萬人。預計到2010年,我國手機支付市場規模將達到28.45億元,手機支付用戶總數將突破1.5億人。如此巨大的手機支付用戶規模和市場潛力,為移動支付產業提供了龐大的用戶基礎和市場發展空間。有專家預測,3G時代的手機支付在未來三年將以成倍的速度發展,其應用領域也將會更加廣泛。

目前手機銀行用戶以學生為主,約占五分之一,其次是事業單位、營銷行業以及IT行業人員。學生群體是手機銀行的主流用戶群體。這一群體的大量存在使得手機銀行用戶呈現出高學歷、低年紀、低收入的特征。目前手機銀行用戶的收入偏低,以2500元以下為主,這跟學生人群占了較大比例有一定的相關性。學生群體中,工行和建行的手機銀行業務知曉度顯著高于其他品牌,分別以50.8%和44.6%的知曉度高居前兩位,招行以25.8%的比例居第三位。根據調查,最吸引學生群體開通手機銀行業務的三大功能分別是繳費/支付、小額轉賬和財務查詢。其中繳費/支付項占到20%。從地域分布來看,已經開通手機銀行的用戶主要集中在華南地區和華東地區,東北地區和西北地區用戶較少。手機銀行用戶主要分布在廣東省,占了總體用戶的四分之一,這與手機互聯網的發展軌跡較吻合。

目前財付通擁有的合作商家已經超過29萬戶,業務范圍涵蓋商旅客票、游戲點卡、消費電子、公共事業繳費等各個領域,其支付業務正陸續拓展到日常生活的多個方面。用戶不但可通過手機上網查詢余額、賬戶管理,還能購物付款、手機游戲充值、話費充值,未來將可以支持水、電、煤、通信等公共事業繳費;還可以購買地鐵票、電影票以及在便利店進行小額購物,通過手機登錄購物網在線購買產品也將是常見的方式。

促進三網融合的發展

目前,我國已基本具備進一步開展三網融合的技術條件、網絡基礎和市場空間,加快推進三網融合已進入關鍵時期。尤其是國務院常務會議做出的關于推進三網融合的決定更是加快了這一進程。雖然我國三網融合體制性政策逐步松動,從宏觀到微觀全面推進,政策推動效果日益顯現,但我國三網融合的相關體制和政策仍存在不完善和相互矛盾之處。

1、推動三網融合體制改革

推進“三網融合”,僅靠高層的協調和不同部門的談判是不能解決根本問題的。最徹底的制度性措施是消除體制,積極調整工業和信息化部、國家廣電總局等政府部門相關職能,推進形成融合統一的行業監管機構。加快調整和合并廣電和電信等部門涉及三網融合的相關法律和規章,實現法律層面的融合,以法律融合促政策融合。

2、加強IPTV業務與廣電系統的協調

廣電系統的傳統思維是一直將IPTV作為數字電視的競爭對手,尤其是地方廣電系統更是如此。這就導致IPTV等融合性業務在很多地方都不能落地,即使落地也不是與當地廣電部門合作。與已經獲得牌照的IPTV等融合性業務運營商合作則進一步造成了IPTV等融合性業務與當地數字電視直接競爭這一事實。我國的國情以及電信不具有內容競爭力的事實決定了IPTV等融合性業務產業的發展難以脫離廣電而單獨行進。

隨著IPTV等融合性業務的逐漸深入,通過與現有牌照運營商等合作主體開展的試點的成功,所起的示范效應將對產業發展的幫助越來越大。但是,如果不改變地方廣電系統的態度,即使電信企業拿到IPTV等融合性業務牌照也難以突破地方廣電的束縛。

就在上個月,對于電信期待的IPTV的牌照,廣電破天荒地松了口,雙方 達成了一致,電信可以進行申請,廣電決定是否批準,并允許電信在目前10個試點城市的基礎上,向更多的城市擴展和開拓業務。

隨著政策向好,電信運營商開始謀劃彩電企業深度合作,進一步推廣互聯網電視。“只要一根網線,你就可以上網,看電視,目前帶寬在4M,未來會升級到8-10M,資費會非常優惠。”

彩電企業的反應也很敏捷,創維就于近日高調宣布布局互聯網電視戰略,攜手英特爾推出了全球首款即時視訊聊天的酷酷聊天電視。