網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

Study on the Formation and Situation of Public Opinions From

Network on Campus in the New Media Environment

SU Honglin

（College of Automotive Engineering， Yancheng Institute of industry technology， Yancheng， Jiangsu 224005）

Abstract With the rapid development of network in the university， the network has gradually become an important platform for college students to participate in public opinion. This paper explores the characteristics of public opinion of university campus network under the new media environment， and puts forward the positive guidance strategies.

Key words new media;university campus; network public opinion

0 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展和校園網(wǎng)絡(luò)的快速普及，信息網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大學(xué)生參與公共輿論、影響學(xué)習(xí)生活的重要平臺(tái)。高校校園網(wǎng)絡(luò)（如校園BBS、校園貼吧、微博、微信等）迅猛發(fā)展，已經(jīng)深入到大學(xué)生日常的生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中。校園網(wǎng)絡(luò)輿論涉及校園生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)也反映著大學(xué)生群體的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。加強(qiáng)新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，努力營(yíng)造一個(gè)健康向上的和諧校園輿論環(huán)境，是21世紀(jì)賦予高校的一項(xiàng)新的使命。

1 校園網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介

（1）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體主要有校園官方網(wǎng)站、校園BBS、校園貼吧、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)門(mén)戶網(wǎng)站，以及師生的個(gè)人微博、微信等。校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了老師和學(xué)生的的學(xué)習(xí)環(huán)境、工作進(jìn)展、文娛生活、休閑運(yùn)動(dòng)等校園生活的方方面面，是校園里輻射范圍最廣、訪問(wèn)量最大、熱度最高的主流媒體之一，是師生獲取信息、豐富知識(shí)、交流學(xué)習(xí)、表達(dá)意見(jiàn)的重要渠道，對(duì)師生的工作學(xué)習(xí)有著極其重要的影響。

（2）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體與其它傳統(tǒng)媒體相比，存在著巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，具有傳播快速、傳播范圍廣、內(nèi)容豐富多樣、檢索方便、可多媒體傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來(lái)越多師生獲取信息、交流學(xué)習(xí)的重要途徑。

（3）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。高校網(wǎng)絡(luò)媒體貼近師生的工作學(xué)習(xí)，成為校園輿論傳播、新聞速遞、宣傳教育、互動(dòng)交流、娛樂(lè)休閑的重要途徑，成為師生學(xué)習(xí)、工作中的不可或缺的一部分。學(xué)院網(wǎng)站成為學(xué)生查詢教務(wù)信息、課程成績(jī)、考試報(bào)名、提交作業(yè)、問(wèn)卷調(diào)查、師生課后交流的主要方式之一;校園BBS是學(xué)生討論校園文娛生活的主陣地，在這里有校園動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)討論、心情物語(yǔ)、影音欣賞、版友求助、跳蚤市場(chǎng)等;個(gè)人微博、微信成為越來(lái)越多師生朋友圈交流分享的主要媒介。

2 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀

（1）輿論環(huán)境高度自由與輿論方向難以約束并存。新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)是匿名的、自由的、開(kāi)放的，這就造成輿論環(huán)境的高度開(kāi)放。校園網(wǎng)絡(luò)輿論的參與者可以大膽地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，高校網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容從國(guó)內(nèi)外時(shí)事到師生身邊事，無(wú)所不包、無(wú)所不及，積極與消極并存，真實(shí)與虛假并存，理性與偏激并存，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，觀點(diǎn)五花八門(mén)，輿論的方向難以約束。

（2）輿論主體復(fù)雜多元與合理訴求渠道不暢并存。高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主體復(fù)雜多元，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者既是一個(gè)高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播者也是一個(gè)輿論的制造者。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者都有自己的觀點(diǎn)和訴求，造成了網(wǎng)絡(luò)輿論的主體的個(gè)性化、多元化和不可預(yù)測(cè)化。由于學(xué)校提供的合理訴求渠道少且不暢，或是學(xué)生根本不清楚如何去有關(guān)部門(mén)訴求，這時(shí)校園網(wǎng)絡(luò)成為他們最好的訴求表達(dá)、監(jiān)督學(xué)校行為的信息空間。

（3）輿論客體群體極化與媒介素養(yǎng)教育滯后并存。校園網(wǎng)絡(luò)輿論的客體以在校大學(xué)生為主，他們具有極大的相似性，如學(xué)習(xí)經(jīng)歷、生活環(huán)境、價(jià)值觀念、年齡相仿，因而他們?cè)谳浾撝袝?huì)傾向于一致性的結(jié)果，易造成群體認(rèn)同感。在大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育滯后的情況下，看待問(wèn)題時(shí)不全面，極易產(chǎn)生偏激的觀點(diǎn)和行為，由于群體的認(rèn)同感，會(huì)使輿論向錯(cuò)誤、極端的方向偏移，甚至可能會(huì)被一些過(guò)于極端化的小團(tuán)體將輿論激化，從而升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)群體性事件。

（4）輿論傳播立體交互與校園媒體引導(dǎo)乏力并存。校園輿論立體交互，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)快速，覆蓋廣泛，校園BBS、貼吧、個(gè)人微博、微信、QQ等朋友圈迅速傳播。目前，校園網(wǎng)絡(luò)媒體卻存在重說(shuō)教輕宣傳、重管控輕引導(dǎo)、重建設(shè)輕服務(wù)、重管理輕溝通，在面對(duì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題不能積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)，引導(dǎo)乏力。

3 新媒體環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略

（1）精心構(gòu)建和諧校園，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。學(xué)院應(yīng)首先從自身建設(shè)出發(fā)，精心構(gòu)建和諧校園，才能塑造一個(gè)良好的輿論環(huán)境。優(yōu)美的校園環(huán)境、儒雅的學(xué)習(xí)氛圍、以生為本的教學(xué)管理、生動(dòng)形象的課堂、和諧平等的師生關(guān)系、溫暖如家的生活服務(wù)、精彩紛呈的文體活動(dòng)等等都會(huì)給輿論客體一個(gè)良好的輿論評(píng)價(jià)。同時(shí)要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，積極處理網(wǎng)絡(luò)輿情。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論討論的熱點(diǎn)問(wèn)題，要做好耐心解釋工作，及時(shí)反饋處理、跟蹤回訪，真正做到以生為本，為一切學(xué)生服務(wù)。

（2）加強(qiáng)媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，提高輿論參與能力。媒介素養(yǎng)教育的滯后是校園網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在問(wèn)題之一，加大對(duì)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的教育顯得尤其重要和緊迫。高校應(yīng)從構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系的視野出發(fā)，加強(qiáng)學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育，提升學(xué)生對(duì)信息的分析選擇、評(píng)估思辨、學(xué)習(xí)創(chuàng)造的能力，提升學(xué)生網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀念，提升學(xué)生自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的能力。學(xué)生媒介素養(yǎng)提高了，自然從源頭上減少了校園網(wǎng)絡(luò)中的非理性言論，讓流言止于智者，學(xué)生才能在價(jià)值多元化、信息繁雜化的網(wǎng)絡(luò)世界明辨是非，去偽存真。

（3）真誠(chéng)面對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿情，重建解決問(wèn)題的渠道。校園網(wǎng)絡(luò)是學(xué)生與校方進(jìn)行交流互動(dòng)的重要平臺(tái)，校方應(yīng)在校園BBS中開(kāi)辟專門(mén)的交流窗口，并安排專門(mén)教師負(fù)責(zé)管理。通過(guò)交流窗口，第一時(shí)間得知學(xué)生的訴求、問(wèn)題、困難等，并將收集到的這些問(wèn)題及時(shí)反饋到歸口本門(mén)，并要求相關(guān)部門(mén)在規(guī)定的時(shí)間里就問(wèn)題進(jìn)行響應(yīng)、解決。讓校方真誠(chéng)地面對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿情，重建解決問(wèn)題的渠道，同時(shí)讓學(xué)生清楚地知道有問(wèn)題就在校園BBS互動(dòng)交流窗口反應(yīng)，就一定能解決問(wèn)題，這樣形成一個(gè)良性的循環(huán)，減少了不良情緒的發(fā)酵升級(jí)造成消極輿論的傳播。

（4）加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的管理，凈化校園網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。校園網(wǎng)絡(luò)是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主要來(lái)源，是各種輿論滋生的溫床，因而，加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的管理是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展方向的重要手段。學(xué)校要首先制定一套完善的校園網(wǎng)絡(luò)制度保障體系，從制度上規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)輿論的健康發(fā)展，比如《XX院校校園網(wǎng)絡(luò)管理制度》、《XX院校校園網(wǎng)絡(luò)信息條例》、《XX板塊發(fā)帖回帖規(guī)則》等。在建立制度的同時(shí)，要有一支專門(mén)的立體式校園網(wǎng)絡(luò)管理隊(duì)伍，包括學(xué)院網(wǎng)絡(luò)管理專職教師、學(xué)生校園網(wǎng)絡(luò)自律會(huì)、BBS站長(zhǎng)和版主等。這支專門(mén)的管理隊(duì)伍可以滲透到校園網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)部分，融入在網(wǎng)絡(luò)輿論的最基層，可以及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)輿論的情況，構(gòu)建的高校BBS體系模型如圖1所示，實(shí)現(xiàn)了從省市信息監(jiān)控中心、高校、校園網(wǎng)絡(luò)中心到BBS站長(zhǎng)，再到各個(gè)討論區(qū)的立體式校園網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系，可以有效地監(jiān)管和引導(dǎo)校園網(wǎng)絡(luò)輿論。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

>> 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的風(fēng)向標(biāo) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展六大態(tài)勢(shì) 2007年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體 論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的階段性特征 淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展對(duì)傳媒行業(yè)的影響 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體各地行 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體2006年度新聞風(fēng)云榜揭曉 從當(dāng)當(dāng)阿和亞馬遜的比較看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的發(fā)展 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇聚焦網(wǎng)絡(luò)新生態(tài) 2011年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播 2010年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)營(yíng)銷模式 從“網(wǎng)易新聞”看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的應(yīng)對(duì)策略 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督的局限性及完善路徑 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體變革的七大博弈 基于跨文化傳播視角的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播現(xiàn)狀分析 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播的危機(jī)與出路 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)注狀況的分析 汶川大地震：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的嬗變 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l

④張志安:《深度報(bào)道的軌跡回望與問(wèn)題反思――以新聞專業(yè)主義為視角》,《新聞與傳播評(píng)論》,武漢大學(xué)出版社2009年卷

⑤金萍華、殷曉蓉:《網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)狀與前瞻――2007年網(wǎng)絡(luò)新聞國(guó)際研討會(huì)摘要》,《新聞?dòng)浾摺?007年第8期

⑥劉建明:《好新聞、大新聞和新聞價(jià)值的量化》,《當(dāng)代傳播》2008年第1期

⑦西伯特、彼得森、施拉姆、戴鑫:《傳媒的四種理論》第76頁(yè),中國(guó)人民大學(xué)出版社2008年版

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）03-0150-01

2013年對(duì)我國(guó)新聞傳播也提出建立“現(xiàn)代傳播體系”。該體系的主要特點(diǎn)就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發(fā)展的最佳時(shí)期，傳統(tǒng)媒體若是沒(méi)有走出創(chuàng)新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場(chǎng)，怎樣才能走出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，我們根據(jù)當(dāng)下的媒體發(fā)展環(huán)境、應(yīng)對(duì)措施和發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、 媒體的發(fā)展環(huán)境

1.媒體的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于媒體有著劃時(shí)代的意義，媒體由于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，發(fā)生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發(fā)生變化，呈多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生生存危機(jī)，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發(fā)展的新道路，任何應(yīng)對(duì)措施都必須堅(jiān)持正確的政治思想和輿論導(dǎo)向。

2. 融合的必然性

網(wǎng)絡(luò)媒體可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)消除各個(gè)媒體、國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、之間的界限，實(shí)現(xiàn)媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言成本低廉，門(mén)檻低，可重復(fù)性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優(yōu)勢(shì)。客戶可以根據(jù)自己的需求選取適合自己的信息接收，而傳統(tǒng)媒體具有一定的被動(dòng)接收性，同時(shí)用戶的參與度也不斷加深。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)特殊用戶的需求，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的實(shí)施專項(xiàng)。

傳統(tǒng)媒體由于多年發(fā)展，其權(quán)威性和豐富的資源決定其并不會(huì)快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合使媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播范圍，開(kāi)展媒體業(yè)務(wù)，打破媒體界限，與各個(gè)商業(yè)相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創(chuàng)建現(xiàn)代傳播體系，促進(jìn)我國(guó)媒體與國(guó)際媒體逐漸接軌。

二、融合道路的應(yīng)對(duì)措施

1.觀念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展逐漸改變媒體的發(fā)展模式，其具有信息的即時(shí)性和海量性，信息交流的平等互，充分體現(xiàn)受眾的主觀能動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體必須深刻認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應(yīng)受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個(gè)性化和多樣化。根據(jù)受眾的需求，建立個(gè)性化、針對(duì)性的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體。

1.分析受眾，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新興媒體的沖擊，其如何扭轉(zhuǎn)不利的局面。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性深入受眾的心理，往往來(lái)自于傳統(tǒng)媒體的信息更加容易獲取人們的共識(shí)，但是其靈活性遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。利用兩者的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可以建立具有自己特色的網(wǎng)絡(luò)媒體。

電視網(wǎng)絡(luò)建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對(duì)媒體受眾的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾大多數(shù)為年輕人，他們更加關(guān)注的是曝光率和粉絲數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)在于收視率和可視性，因此電視網(wǎng)絡(luò)公布的視頻應(yīng)該針對(duì)年輕人關(guān)注的話題進(jìn)行傳播，才能真正融入網(wǎng)絡(luò)媒體；其次是根據(jù)受眾的不同，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)公布的信息進(jìn)行調(diào)整，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量來(lái)逐漸調(diào)整其公布的內(nèi)容和風(fēng)格，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位。

2.資源共享

無(wú)論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其吸引受眾的亮點(diǎn)仍然是內(nèi)容?，F(xiàn)今我國(guó)媒體多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，2003年我國(guó)首次成立中央數(shù)字電視傳媒有限公司，其負(fù)責(zé)央視付費(fèi)頻道市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)今數(shù)字頻道基本普及，還增加30多個(gè)境外頻道，除了網(wǎng)絡(luò)電視、還有手機(jī)電視等傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體將這些媒介集成在一起，豐富網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源，為受眾提供個(gè)性化、多樣化的信息服務(wù)。

3.增加受眾的參與度

網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和伴隨性，人們不僅僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽信息，還可以通過(guò)投票、發(fā)表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統(tǒng)媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進(jìn)行傳播，增大受眾的點(diǎn)擊率，以此同時(shí)傳統(tǒng)媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點(diǎn)，增加傳播信息的互動(dòng)因素，將受眾作為傳播媒介的一個(gè)重要成員。傳統(tǒng)媒體也盡可能的利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，利用圖片、視頻、文字等充分體現(xiàn)自身豐富的資源，更好的與受眾進(jìn)行溝通交流。

三、未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發(fā)展不僅僅是單個(gè)方面的突出就可以立足于媒體市場(chǎng)，未來(lái)媒體的發(fā)展必然呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的發(fā)展模式。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合道路中，內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端、技術(shù)、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發(fā)展要素。七個(gè)要素的相互依賴、整合才能持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的主流媒體的地位和輿論導(dǎo)向的權(quán)威性的不動(dòng)搖。

傳統(tǒng)媒體在未來(lái)幾年的發(fā)展道路上主要建立三個(gè)內(nèi)容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內(nèi)容的匯聚平臺(tái)和技術(shù)平臺(tái)；三是建立信息匯聚平臺(tái)、語(yǔ)音視頻共享平臺(tái)、電子商務(wù)和信息服務(wù)平臺(tái)。

未來(lái)媒體的發(fā)展要遵循融合媒體的發(fā)展規(guī)律，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗(yàn)的融合媒體，即拋棄傳統(tǒng)媒體的專斷獨(dú)行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛(ài)我播、互動(dòng)參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導(dǎo)向，而非實(shí)施傳統(tǒng)媒體的霸權(quán)主義。

網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體的融合道路要以互聯(lián)網(wǎng)為主體，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展規(guī)律，正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)，并且重視市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)作，兩者在競(jìng)爭(zhēng)、合作中互助互惠，共同進(jìn)步，形成雙贏的局面。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，21世紀(jì)是信息大爆發(fā)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現(xiàn)代傳播體系必然要正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，真正認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必然性。傳統(tǒng)媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，順應(yīng)受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，順應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

網(wǎng)絡(luò)訪談欄目作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要的傳播手段，其發(fā)展和變革的速度也相當(dāng)快。麥克盧漢對(duì)于幾種傳統(tǒng)媒體的個(gè)曾經(jīng)有過(guò)一種相當(dāng)清晰的表述：“廣播延伸了人們‘聽(tīng)’的范圍，電視延伸了人們‘看’的范圍，而報(bào)紙擴(kuò)大了人們‘想’的范圍?！倍W(wǎng)絡(luò)訪談欄目在“聽(tīng)”、“看”、“想”上都更大化的延伸了人類的感知范圍。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪談欄目，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅可以提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力，更能夠帶來(lái)直接和間接的商業(yè)效益。因此，網(wǎng)絡(luò)訪談在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中具有重要的地位。

現(xiàn)狀：三國(guó)演義各領(lǐng)

主流網(wǎng)絡(luò)媒體訪談欄目現(xiàn)狀：主流網(wǎng)站在網(wǎng)民的接受心理及瀏覽習(xí)慣的培育與引導(dǎo)上往往更具有號(hào)召力與權(quán)威性，這些網(wǎng)站的節(jié)奏、用語(yǔ)、運(yùn)作思路及模板的采用形式，在某種程度上來(lái)說(shuō)代表著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的水平與風(fēng)向。

主流網(wǎng)站國(guó)家級(jí)的以人民網(wǎng)和新華網(wǎng)為代表，這兩家屬于同一級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)，人民網(wǎng)的訪談欄目以強(qiáng)國(guó)論壇為載體，與網(wǎng)友的互動(dòng)性很強(qiáng)；以內(nèi)容為核心，訪談的編采十分精良；同時(shí)輔以圖片和視頻，使形式上更加豐富。新華網(wǎng)的訪談欄目，頁(yè)面形式比較靈活，有的以視頻為主；有的以文字+圖片的直播為主；有的制作成專題頁(yè)面，標(biāo)題制作成圖片突出處理，信息量大。因?yàn)槭菄?guó)家級(jí)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，訪談主題涉及政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等各個(gè)方面，而且憑借自身的影響力嘉賓都是最高端的人士。

商業(yè)門(mén)戶媒體訪談欄目現(xiàn)狀：商業(yè)門(mén)戶最大的兩家就是新浪和搜狐，搜狐與新浪一直以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但總體來(lái)看新聞報(bào)道上新浪處于相對(duì)領(lǐng)先地位，這里主要比較分析一下新浪科技頻道的訪談欄目。

新浪科技頻道的訪談欄目的總匯名稱是《科技面對(duì)面》，內(nèi)容分為：總裁在線、對(duì)話3G、創(chuàng)業(yè)訪談三部分，除了這種系列的訪談外，還有根據(jù)熱點(diǎn)事件或者利用各種會(huì)議等不定時(shí)推出的訪談。新浪科技頻道的訪談欄目的最大特點(diǎn)是所有的訪談欄目都是視頻的，搭配上文字實(shí)錄和少量的圖片。新浪科技頻道對(duì)通信信息行業(yè)的報(bào)道和介入比較深，是一股不可小視的力量，通信專業(yè)網(wǎng)媒要善于學(xué)習(xí)其反映能力和行動(dòng)能力，在某些思路上更要注意借鑒。

通信專業(yè)媒體訪談欄目現(xiàn)狀：目前全國(guó)專注于通信行業(yè)且形成品牌的網(wǎng)絡(luò)媒體有十幾家，我們選取幾家有代表性的行業(yè)媒體來(lái)分析。中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、通信世界、飛象網(wǎng)及C114，它們各自的背景不同，反映在訪談?lì)悪谀康慕ㄔO(shè)上，從思路、觀念、制作套路及風(fēng)格追求方面均各具特點(diǎn)。

(1)通信世界網(wǎng)與飛象網(wǎng)

因?yàn)閯?chuàng)辦飛象網(wǎng)的主編是通信世界的前主編，因此通信世界網(wǎng)與飛象網(wǎng)在訪談?lì)悪谀康娘L(fēng)格上比較相似，同時(shí)相比之下飛象網(wǎng)的訪談要更勝一籌，所以這里主要分析一下飛象網(wǎng)訪談欄目的建設(shè)。飛象網(wǎng)的訪談?lì)悪谀坑袃蓚€(gè)：一個(gè)是《尖鋒對(duì)話》，一個(gè)是《飛象訪談》，前者是主編在通信世界時(shí)創(chuàng)建的欄目，專注于比較高端的嘉賓，后者是在飛象網(wǎng)新創(chuàng)建的欄目，主要關(guān)注熱門(mén)話題。飛象網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于擁有一批做紙媒的資深記者，團(tuán)隊(duì)力量比較充足，而且結(jié)合了視頻等多媒體形式，但缺點(diǎn)是訪談?lì)l次一直在下降、內(nèi)容處理不夠深入、細(xì)致，整體的水平處于下滑趨勢(shì)。

(2)C114C114總部在上海，可能跟身處的城市環(huán)境有關(guān)，市場(chǎng)化程度高，機(jī)制活，有什么就說(shuō)什么。強(qiáng)調(diào)技術(shù)立網(wǎng)，以彌補(bǔ)內(nèi)容短項(xiàng)，如推企業(yè)黃頁(yè)、網(wǎng)上商城、舍得花成本下力氣做論壇等，均是該網(wǎng)從實(shí)際出發(fā)做出的選擇。因此，C114在訪談?lì)悪谀康慕ㄔO(shè)上也延續(xù)了這樣的思路，以專家訪談為輔，以企業(yè)訪談為主，緊貼商業(yè)。但是內(nèi)容的制作上比較匱乏，一是頻次比較低，沒(méi)有固定的周期；二是內(nèi)容制作簡(jiǎn)單、粗略，僅僅將訪談文章在網(wǎng)上。而可以借鑒的地方是比較好的貼合了企業(yè)與市場(chǎng)，比較容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

(3)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)訪談欄目為《趨勢(shì)對(duì)話》，從2008年6月推出到2009年11月不到一年半的時(shí)間，一共推出了34期，平均每?jī)芍芤黄?；訪談的嘉賓都是業(yè)界的高端人物，包括相關(guān)領(lǐng)域及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的著名專家或者企業(yè)的總裁等；每期訪談從策劃、制作到宣傳都有一套完整的流程，并以專題為依托，形成直播與錄播相結(jié)合、圖片+觀點(diǎn)+文章的表現(xiàn)形式。

《趨勢(shì)對(duì)話》欄目開(kāi)播以來(lái)，訪問(wèn)當(dāng)天對(duì)網(wǎng)站點(diǎn)擊率的提升平均達(dá)到28％，并在業(yè)界形成了巨大的影響力，已有出版社邀約將歷期對(duì)話內(nèi)容整理成集出書(shū)，同時(shí)，《趨勢(shì)對(duì)話》欄目還為網(wǎng)站帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益，成為企業(yè)客戶非常重視的一個(gè)宣傳推廣平臺(tái)。

突破：七劍出鞘點(diǎn)石成金

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)訪談欄目的建設(shè)現(xiàn)狀，總結(jié)《趨勢(shì)對(duì)話》能夠在行業(yè)網(wǎng)站訪談欄目中后發(fā)制勝、異軍突起的原因，在于七個(gè)要點(diǎn)：

把握趨勢(shì)，占領(lǐng)輿論傳播之制高點(diǎn)。趨勢(shì)發(fā)展對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)、行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)發(fā)展等具有前瞻性、戰(zhàn)略性的重要意義。把握了發(fā)展的趨勢(shì)對(duì)于把握社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、行業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步以及企業(yè)未來(lái)方向和熱點(diǎn)等具有重要的作用。因此網(wǎng)絡(luò)訪談欄目如果能夠關(guān)注趨勢(shì)，就能夠迅速提升媒體在業(yè)界的關(guān)注度，占領(lǐng)輿論傳播的高地。

《趨勢(shì)對(duì)話》欄目在這方面一直關(guān)注市場(chǎng)熱點(diǎn)，把握行業(yè)趨勢(shì)，因此欄目的訪談效果非常好。2008年5月24日中國(guó)電信業(yè)實(shí)施重組，6月起我們便陸續(xù)組織了《重組后的中國(guó)電信市場(chǎng)往哪里走?》、《面對(duì)全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)你準(zhǔn)備好了嗎?》、《中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)如何“走出去”》、《不對(duì)稱管制為時(shí)未晚?!》等一系列針對(duì)重組后電信市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的訪談，得到了業(yè)界的認(rèn)可，很多媒體都轉(zhuǎn)載過(guò)其中的觀點(diǎn)或文章。今年兩會(huì)期間，我們又邀請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)的人大代表、政協(xié)委員等進(jìn)行訪談，更在業(yè)界引起了不小的反響。因?yàn)榫o緊把握行業(yè)的熱點(diǎn)和趨勢(shì)，使得我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)占據(jù)了絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

一流專家，鞏固行業(yè)地位之根本點(diǎn)。一個(gè)高端訪談的先決條件就是需要對(duì)話具有話語(yǔ)權(quán)、具有權(quán)威性的高端人物。高端人物不僅決定了內(nèi)容的權(quán)威性，也大大提升了價(jià)值的信息，鞏固了媒體的地位。網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)前普遍存在的最大遺憾是原創(chuàng)內(nèi)容嚴(yán)重不足，有調(diào)查顯示，做得好的綜合門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體自己采編的內(nèi)容還不到20％，行業(yè)、專業(yè)網(wǎng)站中這個(gè)比率更低。而且中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)媒體由于采取了新聞共享的方式使新聞本身遭遇了“集體貶值”。通過(guò)對(duì)話一流的專家，就能夠?yàn)槊襟w創(chuàng)造出高價(jià)值的信息。

《趨勢(shì)對(duì)話》從創(chuàng)辦之初就一直堅(jiān)持對(duì)話一流專家的原則，邀請(qǐng)的都是業(yè)界相關(guān)高校、研究院、咨詢公司及在通信業(yè)從業(yè)多年的專家、學(xué)者，還有企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)CEO、總裁，以及政府相關(guān)主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)等，這樣的專家團(tuán)隊(duì)的權(quán)威性與影響力使得《趨勢(shì)對(duì)話》欄目的權(quán)威性與影響力得到了大大的提升，并奠定了欄目在行業(yè)同類欄目中的地位。同時(shí)，我們一直注重信息或者說(shuō)訪談所得到的素材的切割、整合甚至再造，這種切割、整合甚至再造改變了一些訪談欄目直接將訪談內(nèi)容包括文字、視頻等直接在網(wǎng)上的傳播形態(tài)，使得信息的價(jià)值被最大化的利用，得到了最大化的發(fā)揮，同時(shí)也成為最獨(dú)特的價(jià)值。

互動(dòng)參與，區(qū)別傳統(tǒng)媒體之興奮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的最大特點(diǎn)之一就是互動(dòng)性，它是媒體與受眾、受眾與受眾之間的多向性、互動(dòng)性傳播。把互動(dòng)做足、做實(shí)是彰顯網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)最獨(dú)特的手段。對(duì)此，曾經(jīng)主持總書(shū)記在“強(qiáng)國(guó)論壇”上同網(wǎng)民在線交流的人民網(wǎng)社區(qū)管理部主任劉紅，在一次研討會(huì)上曾深有體會(huì)的說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)訪談要注重互動(dòng)，要特別注重跟網(wǎng)友的互動(dòng)。每次訪談之后，如果有網(wǎng)友反映這期訪談不好，那就說(shuō)明其中的互動(dòng)不夠。”

《趨勢(shì)對(duì)話》在運(yùn)作上非常注重互動(dòng)性，在訪談前期就會(huì)通過(guò)網(wǎng)站預(yù)熱，在網(wǎng)站的web2.0互動(dòng)平臺(tái)上相關(guān)信息，讓網(wǎng)友可以及時(shí)了解，并可以參與互動(dòng)，將自己關(guān)心與關(guān)注的話題留給嘉賓，我們會(huì)根據(jù)需要在訪談現(xiàn)場(chǎng)向嘉賓提問(wèn)。同時(shí)，在訪談期間我們也開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)友同樣可以繼續(xù)通過(guò)我們的直播平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。訪談結(jié)束后，我們同樣會(huì)將相關(guān)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)上，網(wǎng)友們可以參與評(píng)論。并且我們還在網(wǎng)上建立了窗口，網(wǎng)絡(luò)可以將自己感興趣的話題與期待的專家告訴我們。通過(guò)這種全方位的互動(dòng)、溝通，使得我們的訪談欄目生動(dòng)、立體，這也正是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)的平面媒體訪談的最大優(yōu)勢(shì)。

形式創(chuàng)新，持續(xù)網(wǎng)絡(luò)訪談之支撐點(diǎn)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體訪談欄目的發(fā)展現(xiàn)狀可以看到，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)媒體訪談欄目都在應(yīng)用視頻直播，這點(diǎn)也符合網(wǎng)絡(luò)媒體多媒體性的特征。如果能夠有效的運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動(dòng)畫(huà)等多種形式，可以大大豐富報(bào)道的手段，使訪談更為直觀、形象、生動(dòng)，大大增加了訪談的現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力。

《趨勢(shì)對(duì)話》根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一套“直播+錄播”、“圖片+觀點(diǎn)+文字”的表現(xiàn)形式。因?yàn)槭菍I(yè)的行業(yè)媒體，受眾對(duì)于內(nèi)容的敏感度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)形式的敏感度，因此，在現(xiàn)有條件下，我們綜合利用各種資源、突出內(nèi)容的精耕細(xì)作，滿足受眾的需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪談的形式也不能拘泥于坐在訪談間中進(jìn)行，還要走出去。去年，我們走出了固定的訪談間，將訪談間搭在了運(yùn)營(yíng)企業(yè)老總的辦公室，搭在了郵電高校校長(zhǎng)的辦公室，這種靈活的形式可以大大提升影響力，并可以采訪到可能沒(méi)有機(jī)會(huì)邀請(qǐng)到固定訪談間的嘉賓。

聯(lián)動(dòng)整合，延伸拓展影響之關(guān)節(jié)點(diǎn)。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體，但是行業(yè)網(wǎng)站的社會(huì)影響力與報(bào)紙、電視，乃至一些主流網(wǎng)絡(luò)媒體與綜合門(mén)戶網(wǎng)站相關(guān)頻道相比，還有一定的差距。這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)、對(duì)欄目提高知名度、開(kāi)拓傳播方式和強(qiáng)化傳播力度提出了更高的要求。因此，整合各方面的資源，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng)就顯得尤為重要，甚至事半功倍。

《趨勢(shì)對(duì)話》欄目在一些選題上與《人民郵電報(bào)》、《中國(guó)網(wǎng)友報(bào)》、《中國(guó)新通信雜志》等媒體上聯(lián)動(dòng)，訪談前期進(jìn)行預(yù)告，訪談結(jié)束后再將訪談內(nèi)容整理后進(jìn)行，這樣立體式、多方位的互動(dòng)報(bào)道，自然贏得了更大范圍的關(guān)注，也延續(xù)拓展了我們的影響力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升商業(yè)價(jià)值之關(guān)鍵點(diǎn)。無(wú)論從傳統(tǒng)媒體到新媒體，內(nèi)容都是支撐媒體發(fā)展的重要因素之一，好的內(nèi)容才能吸引受眾、吸引客戶。而網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有的眾多技術(shù)優(yōu)勢(shì)更加能夠提升內(nèi)容的品質(zhì)，能夠讓內(nèi)容升值、讓媒體升值。

《趨勢(shì)對(duì)話》欄目非常注重內(nèi)容策劃，并且利用網(wǎng)絡(luò)媒體海量信息以及多媒體的特點(diǎn)，可以體現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體的文字及圖片，而制作精良的內(nèi)容自然而然的吸引了大家的關(guān)注和客戶的投放。同時(shí)，我們也注重將熱點(diǎn)話題與商業(yè)價(jià)值相結(jié)合，例如11月推出的“3G與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略展望”訪談，3G是運(yùn)營(yíng)業(yè)與制造業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)話題，而制造企業(yè)又缺少與運(yùn)營(yíng)企業(yè)直接溝通的機(jī)會(huì)，我們就策劃了運(yùn)營(yíng)商的高層管理者與制造商的高層管理者的聯(lián)合訪談，這樣的訪談不僅緊密跟蹤了行業(yè)的熱點(diǎn)話題，又給欄目帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值，得到了客戶的認(rèn)可，更為進(jìn)一步的合作奠定了基礎(chǔ)。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

>> 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體“把關(guān)人”研究現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)傳播中的把關(guān)人研究 微博“把關(guān)人”研究 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人角色 論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“把關(guān)人”理論的變遷 電視劇“把關(guān)人”與“把關(guān)人自我把關(guān)” 新媒體時(shí)代：把關(guān)人理論“升級(jí)” 新媒體時(shí)代更需要“把關(guān)人” 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與“把關(guān)人” 網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān)人意識(shí) 論網(wǎng)媒把關(guān)人的自我把關(guān)意識(shí) Web2．0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”分析 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)媒介“把關(guān)人” 試論微博時(shí)代媒體把關(guān)人的角色 網(wǎng)絡(luò)論壇中的“把關(guān)人”和“議程設(shè)置” 論網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”角色嬗變 做負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”特點(diǎn) “把關(guān)人”與網(wǎng)絡(luò)媒體的形象 “不良報(bào)道”與網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的責(zé)任 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

作為新媒體家族的主要媒體形態(tài)，手機(jī)媒體因3G技術(shù)的應(yīng)用而具有網(wǎng)絡(luò)媒體的許多特征，從而成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸和重要組成部分。3G對(duì)于媒體發(fā)展的意義普遍被業(yè)界熱評(píng)為“新媒體革命的大幅提速”，那么，這一“里程碑式事件”將會(huì)給現(xiàn)有的媒體格局帶來(lái)怎樣的沖擊?3G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)將面臨怎樣的變局?為了討論的方便，本文談?wù)摰木W(wǎng)絡(luò)媒體主要指依托電腦終端的、以信息傳播為主的商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站。

融合：“三屏合一”呼之欲出

當(dāng)業(yè)界還在為“三網(wǎng)合一”(即電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng))的利益之爭(zhēng)一籌莫展時(shí)，這種傳輸渠道的整合看起來(lái)還面臨著諸多難以逾越的障礙。但是3G網(wǎng)絡(luò)及其基于3G技術(shù)的應(yīng)用無(wú)疑將帶來(lái)終端融合的實(shí)現(xiàn)可能性，具體說(shuō)來(lái)，就是電視、電腦、手機(jī)屏幕“三屏合一”的趨勢(shì)呼之欲出，終將成為新媒體融合的一個(gè)突破口。而融合的主要載體，就是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息終端的手機(jī)媒體。

手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，在傳播特性上均具有交互性、豐富性、實(shí)時(shí)性、多樣性等相同點(diǎn)，不同的是，被稱為“第五媒體”的手機(jī)媒體還具有離散性、隨身性、消費(fèi)性和低成本等突出優(yōu)勢(shì)。尤其是3G技術(shù)的應(yīng)用使手機(jī)的功能不僅僅局限于通信工具，而是向著信息傳播和內(nèi)容服務(wù)的媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

新媒體時(shí)代，受眾(或稱用戶)接收信息的方式和內(nèi)容已發(fā)生了巨大的變革。從接受方式來(lái)看，受眾已從被動(dòng)、單向的信息接受和消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)、雙向的獲取和生產(chǎn)信息；從接受內(nèi)容來(lái)看，受眾不僅僅具有語(yǔ)音、短信、上網(wǎng)等個(gè)人接受和處理信息的需求，而且還希望得到無(wú)線上網(wǎng)、視頻通話、移動(dòng)廣播電視乃至小到時(shí)時(shí)掌握股市行情、氣象預(yù)報(bào)、行車定位等多種信息服務(wù)功能的滿足。從媒體市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，用戶需求決定著媒體形態(tài)及其功能的變化。比如，iPhone在國(guó)外擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)普及率，目前在國(guó)內(nèi)盡管尚未正式投入市場(chǎng)，但相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，iPhone在中國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)100萬(wàn)的用戶。這足以表明，融合了多種功能的終端能夠滿足新媒體時(shí)代用戶的多樣化需求，必將擁有廣闊的市場(chǎng)前景和生命力。融合尤其是終端的融合，將成為新媒體發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)。

如果說(shuō)當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)大大刷新了用戶獲取信息的速度和容量，今天3G手機(jī)則大大提升了數(shù)據(jù)傳輸速度(基本速度是384kps，最高可達(dá)到2.8M／秒以上)，使得手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)廣告、視頻會(huì)議等傳播方式大大突破2G時(shí)代的傳播障礙，從而實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地、移動(dòng)互聯(lián)的多種功能。顯然，3G時(shí)代手機(jī)上網(wǎng)將比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)享有更快速更便捷的突出優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，相比網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體擁有更廣泛的用戶群。2009年2月19日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布最新數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到6.4億，手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到1.176億。由此可以預(yù)期的是，未來(lái)手機(jī)上網(wǎng)的用戶將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)通過(guò)電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民。實(shí)際上，這在日本早已成為現(xiàn)實(shí)?？梢?jiàn)，3G時(shí)代手機(jī)媒體的勃興不能不給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來(lái)沖擊。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，為了爭(zhēng)取這部分被轉(zhuǎn)移過(guò)去的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)媒體要想繼續(xù)保持當(dāng)前蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，必須考慮向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的延伸，而開(kāi)辦自己的手機(jī)版網(wǎng)站將成為現(xiàn)實(shí)的選擇。其實(shí)，這種借助手機(jī)終端發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的策略開(kāi)啟的是融合整合的序幕――從終端的融合到功能的整合。未來(lái)的手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)視頻通話等無(wú)疑都是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，而手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上就是以手機(jī)終端代替電腦和電視終端，即所謂“三屏合一”在實(shí)現(xiàn)終端歸一的同時(shí)必將帶來(lái)媒介形態(tài)及其功能的大融合，比如文字、聲音、圖像、視頻等多種媒體傳播形式融為一體，同時(shí)兼具了通信工具和移動(dòng)媒體功能。實(shí)踐將證明，“三屏合一”是網(wǎng)絡(luò)媒體融合手機(jī)終端的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)3G時(shí)代的必然選擇，從而最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化。

多元：“共存共榮”和諧生態(tài)

隨著“三屏合一”的實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)媒體是否會(huì)漸漸消逝在媒體發(fā)展的歷史舞臺(tái)上?這是伴隨著3G的出現(xiàn)媒體界一直在熱議的話題。3G時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體格局將發(fā)生怎樣的變化?

“技術(shù)決定論者”認(rèn)為，3G技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)給新媒體發(fā)展帶來(lái)革命性的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體在新技術(shù)潮流的沖擊下必將漸漸失去其存在的價(jià)值和發(fā)展的生命力?？v觀媒體發(fā)展的歷史，這種“消亡論”無(wú)疑忽略了新舊媒體發(fā)展的邏輯和內(nèi)在規(guī)律。正如電視的出現(xiàn)給報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)恐慌一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的勃興也曾給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)生存的危機(jī)，但是值得注意的是，每一次新媒體革命盡管在傳播形態(tài)、方式和觀念上給舊媒體的發(fā)展帶來(lái)顛覆性影響，但是“互補(bǔ)”、“共榮”終究決定了媒體生態(tài)的格局。這種媒介生態(tài)的多樣化格局是由受眾需求的特定性和多樣性以及新舊媒體功能的互補(bǔ)性決定的。

首先從受眾需求的慣性來(lái)看，通常我們都習(xí)慣了在家看電視、出門(mén)用手機(jī)、辦公室電腦上網(wǎng)，這種使用習(xí)慣和生活方式與受眾需求的特定性和多樣息相關(guān)。正如網(wǎng)上閱讀的現(xiàn)代感無(wú)法取代翻動(dòng)書(shū)頁(yè)的古典懷舊氣息一樣，在手機(jī)上小心撥弄手指的感覺(jué)終究無(wú)法取代在電腦鍵盤(pán)上盡情揮灑的暢快，而全家圍坐在一起看電視則帶給家人熟悉的親情和溫馨感，可見(jiàn)電視這種帶來(lái)較強(qiáng)公眾性的“聚媒體”也不是具有強(qiáng)烈私密性和個(gè)人化的“自媒體”―手機(jī)所能取而代之的。另外，對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)看，手機(jī)一直作為人與人交流的通訊工具來(lái)使用，而手機(jī)上網(wǎng)則是人與機(jī)器的交流，操作不便容易產(chǎn)生排斥心理，因而用戶群的使用習(xí)慣在短期內(nèi)難以改變。因此，網(wǎng)絡(luò)、電視和手機(jī)的不同傳播特性滿足了受眾多樣化的功能需求和心理需求，這就從根本上決定了網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體將在很長(zhǎng)一段時(shí)間共存共榮，共同構(gòu)建和諧的媒體生態(tài)。

其次從新舊媒體功能的互補(bǔ)性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息海量、交互實(shí)時(shí)、易于檢索和復(fù)制、操作方便等特點(diǎn)，但不能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)；手機(jī)媒體具有隨身性、分眾性、消費(fèi)性，可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地獲取網(wǎng)絡(luò)信息，但手機(jī)屏幕小的問(wèn)題制約著用戶使用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至今手機(jī)報(bào)用戶僅占全部手機(jī)用戶的百分之二三。因此，從信息傳播角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體仍 存在著其獨(dú)特的使用價(jià)值，尤其適宜大型的數(shù)據(jù)搜索和處理以及長(zhǎng)期固定辦公的用戶使用，比如從事學(xué)術(shù)研究和公共事務(wù)管理的用戶群；而手機(jī)媒體因其形態(tài)靈巧、便攜性等特點(diǎn)尤其適宜經(jīng)常外出的商務(wù)人士或滿足人出行時(shí)的娛樂(lè)需要。可見(jiàn)，兩者在功能上存在著顯著的差異性，有差異意味著有互補(bǔ)的空間，因此3G手機(jī)媒體的出現(xiàn)并不能取代現(xiàn)有媒體的多元化格局，網(wǎng)絡(luò)媒體仍將成為未來(lái)新媒體隊(duì)列中的主流。

另外，從3G手機(jī)媒體的技術(shù)現(xiàn)狀來(lái)看，最高每秒可達(dá)2.8M的傳輸速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及互聯(lián)網(wǎng)主干道的速度，因此基于3G技術(shù)的手機(jī)電視、手機(jī)廣播仍然存在著因速度問(wèn)題而影響傳播效果的技術(shù)瓶頸障礙?？梢?jiàn)，3G技術(shù)要大大滿足手機(jī)媒體的需求還需假以時(shí)日，在相當(dāng)長(zhǎng)～段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)媒體還難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生顛覆性影響，至多成為網(wǎng)絡(luò)媒體的補(bǔ)充。

創(chuàng)新：“內(nèi)容為王”唱主旋律

3G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體依然擁有廣闊的發(fā)展空間。具體說(shuō)來(lái)，不外乎存在兩種發(fā)展路徑：一是“固守城池”，繼續(xù)發(fā)展以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)站，拓展已有的市場(chǎng)；二是“移植平臺(tái)”，網(wǎng)絡(luò)媒體要從互聯(lián)網(wǎng)移植進(jìn)手機(jī)平臺(tái)，重新打造新的發(fā)展空間。無(wú)論采取哪種發(fā)展路徑，網(wǎng)絡(luò)媒體必須以創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力，“內(nèi)容為王”依然是發(fā)展的主旋律，置身于新技術(shù)革命條件下，顯然，第二種路徑對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展無(wú)疑更具積極的現(xiàn)實(shí)意義。

技術(shù)是一種革新力量，內(nèi)容則決定著新媒體的可持續(xù)性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體要在手機(jī)平臺(tái)上延續(xù)傳播奇跡，唯有依據(jù)手機(jī)的傳播特性，在內(nèi)容上致力于原創(chuàng)性、交互性和個(gè)性化的創(chuàng)新。所謂原創(chuàng)性，就是開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)品，使之具有內(nèi)容資源上的“唯一性”和“不可替代性”，如此，才能真正提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)媒體欲打造出原創(chuàng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，必須超越傳統(tǒng)的復(fù)制加粘貼的簡(jiǎn)單整合方式，做出新的調(diào)整和創(chuàng)造。比如，手機(jī)電視業(yè)務(wù)在日本推出后，許多電視臺(tái)專門(mén)開(kāi)辟了手機(jī)頻道，各家制作公司也紛紛推出了大量適合手機(jī)播出的專題、娛樂(lè)、影視、動(dòng)漫節(jié)目，結(jié)果這些節(jié)目迅速風(fēng)靡日本，各家電視臺(tái)和電視頻道也因此獲得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，

交互性是手機(jī)媒體相比其他媒體表現(xiàn)得最為突出的特征，因此網(wǎng)絡(luò)媒體可將web2，0模式延伸到手機(jī)平臺(tái)上加以應(yīng)用和改造，充分調(diào)動(dòng)用戶的積極性，從新聞傳播轉(zhuǎn)向新聞社區(qū)的建設(shè)，可以通過(guò)博客、論壇等形成民意輿情的快速集散地和反饋區(qū)。并且，依據(jù)其交互性強(qiáng)的特性，多開(kāi)發(fā)些付費(fèi)性的點(diǎn)播交互性節(jié)目或內(nèi)容，由此探索出一種成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)贏利模式。

同時(shí)，由于手機(jī)媒體具有個(gè)人化、隨身性、移動(dòng)性和快速傳輸?shù)膫鞑?yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)結(jié)合自身的市場(chǎng)定位、用戶群需求等，針對(duì)不同用戶的需求特征提供定制內(nèi)容服務(wù)，再將廣告有針對(duì)性地投放給特定用戶群。同時(shí)，由于手機(jī)通常被定位為個(gè)人手持移動(dòng)多媒體信息終端，因此網(wǎng)絡(luò)媒體可將提供即時(shí)多媒體信息服務(wù)，作為面向手機(jī)用戶的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】普適傳播 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體 社會(huì)媒體 新媒體

一、普適傳播的概念和由來(lái)

人類社會(huì)產(chǎn)生至今，新技術(shù)的產(chǎn)生和變革總是能夠推動(dòng)社會(huì)的整體進(jìn)步，其中從未缺席的是傳播方式的轉(zhuǎn)變。從口口相傳的人際傳播，到報(bào)刊廣電的大眾傳播，再到范圍更廣、內(nèi)容更豐富，更新更迅速的網(wǎng)絡(luò)傳播，各種智能手機(jī)、平板電腦走入了人們的生活，每個(gè)普通人都可能擁有至少一臺(tái)小型移動(dòng)電腦；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)尤其是各種無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，例如wifi、zigbee、3G、4G的出現(xiàn)，使得訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻越來(lái)越低，普通人可能在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。

在上述背景下，1999年,IBM提出普適計(jì)算(IBM稱之為pervasive computing)的概念，即為無(wú)所不在的、隨時(shí)隨地可以進(jìn)行計(jì)算的一種方式，只要需要，就可以通過(guò)某種設(shè)備訪問(wèn)到所需的信息①。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體②應(yīng)運(yùn)而生，誕生之初就呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大有取代傳統(tǒng)傳播方式之趨③。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體是通過(guò)新興的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)模式進(jìn)行信息、信息獲取、信息交換的傳播方式，其典型代表主要有國(guó)外的Facebook、Twitter、Youtube等，國(guó)內(nèi)的如新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等。

在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，普適傳播是必然的傳播方式，即可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式、訪問(wèn)、交換信息等，在普適傳播中任何人既是信息的生產(chǎn)者也是信息的接收者。普適傳播是建立在兩種社會(huì)心理基礎(chǔ)之上的，一是主我與客我意識(shí)④，美國(guó)學(xué)者米德在研究人的自我意識(shí)與內(nèi)省活動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，自我可以分解為相互聯(lián)系和相互作用的兩個(gè)方面。一方面是作為意志和行為主體的主我，它通過(guò)個(gè)人對(duì)事物的行為和反應(yīng)具體表現(xiàn)出來(lái)；另一方面是作為他人的社會(huì)評(píng)價(jià)和社會(huì)期待之代表的客我，它是自我意識(shí)的社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)，人的思維內(nèi)省活動(dòng)就是一個(gè)主我和客我之間雙向互動(dòng)的傳播過(guò)程。這個(gè)理論說(shuō)明人在很大程度上是活在他人的判斷之下的。人們渴望認(rèn)識(shí)客我，渴望得到他人的肯定。二是耶魯大學(xué)著名心理學(xué)教授Stanley Milgram（1933年-1984 年）于1967年所創(chuàng)立的六度分隔理論⑤，該理論的核心思想為“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)6個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)6個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。”這正是SNS網(wǎng)站的理論模型，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)（Social Networking）就是每個(gè)個(gè)體的社交圈都被不斷放大后形成的大型網(wǎng)絡(luò)，而面向社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，則通過(guò)熟人的熟人來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展。

二、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀

目前，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展都呈現(xiàn)爆炸之勢(shì)，以主流社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體Facebook、Twitter、新浪微博、人人網(wǎng)為例來(lái)說(shuō)明：

1、Facebook是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，于2004年2月上線

市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)量已達(dá)8億。2011年10月8日加拿大社交媒體推廣公司Gopopcorn的最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook用戶每分鐘50多萬(wàn)條評(píng)論、超過(guò)29萬(wàn)條狀態(tài)更新和將近14萬(wàn)張圖片。Facebook用戶15分鐘的圖片就相當(dāng)于紐約公共照片檔案館的圖片總量。這些數(shù)據(jù)還在以指數(shù)級(jí)的趨勢(shì)在上升。圖1是花旗集團(tuán)分析師馬克?馬漢尼(Mark Mahaney)于2011年9月26日公布的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展報(bào)告，可以看出Facebook的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

2、Twitter是美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)網(wǎng)站，于2006年6月上線

它利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)，進(jìn)行即時(shí)通訊。它允許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以短信息形式發(fā)送給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群。目前Twitter全球用戶已達(dá)1億，每天發(fā)送上億條信息并不斷被轉(zhuǎn)發(fā)和共享，其信息轉(zhuǎn)播速度和范圍是其他媒體望塵莫及的。

3、新浪微博，用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信/彩信消息或上傳圖，2009年上線

截至2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)已達(dá)5000萬(wàn)（2011年6月該數(shù)據(jù)已上升至2億），新浪微博用戶平均每天超過(guò)2500萬(wàn)條微博內(nèi)容，圖2是新浪微博的運(yùn)行數(shù)據(jù)。

4、人人網(wǎng)，2009年由校內(nèi)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)，為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站

通過(guò)日志、保存相冊(cè)、音樂(lè)視頻等站內(nèi)外資源分享等功能，搭建了一個(gè)功能豐富高效的交流互動(dòng)平臺(tái)。根據(jù)易觀智庫(kù)（Enfodesk）研究顯示，2011年第一季度中國(guó)SNS市場(chǎng)活躍賬戶份額中，人人網(wǎng)占到25.1%，開(kāi)心網(wǎng)占到19.4%，騰訊朋友占到18.1%，分別占據(jù)了市場(chǎng)前三位。

這些只是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的突出部分，就此能夠管窺到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之迅猛，圖3顯示了截至2011年上半年社交媒體和主流媒體的信息量，前者的力量不言而喻。

三、普適傳播的特征

1.時(shí)效性

基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的普適傳播，由于傳播信息的地點(diǎn)和時(shí)間不受限制，是“零等待”的現(xiàn)場(chǎng)，速度快、范圍廣、數(shù)量大，實(shí)現(xiàn)了傳播的高時(shí)效。

2、對(duì)稱性

在普適傳播中，任何人既可以是信息的傳播者，同時(shí)也可以是信息的接收者，信息沒(méi)有集中管理的環(huán)節(jié)，無(wú)需專門(mén)從業(yè)者，大眾也不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的接收者。信息和反饋呈現(xiàn)對(duì)稱性，這種對(duì)稱性又刺激了信息量的增加。

3、人際性

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息傳播主要依靠各個(gè)小團(tuán)體、小組織、小圈層，從微觀上看，普適傳播呈現(xiàn)出人際傳播的特征。

4、大眾性

在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體中，各個(gè)小團(tuán)體能夠相互聯(lián)系，相互依賴，放射成無(wú)遠(yuǎn)弗屆的傳播區(qū)域，從宏觀上看，普適傳播呈現(xiàn)出大眾傳播的效果。

四、普適傳播面臨的問(wèn)題

普適傳播在極速的發(fā)展中，不可避免地出現(xiàn)了一些亟待解決的問(wèn)題。

1、信息爆炸

根據(jù)Gopopcorn統(tǒng)計(jì)，目前社會(huì)主流媒體在60秒內(nèi)的信息量如下：Twitter上有12萬(wàn)條Tweets、1475張照片被；Foursquare上有2083次簽到；Flickr上有3500張照片被上傳；Facebook上有51萬(wàn)條評(píng)論、29.3萬(wàn)次狀態(tài)更新、13.6萬(wàn)張照片被上傳；Instagram上有1350張照片被上傳；Tumblr上發(fā)表了1080條帖子。如何有效保存、組織、管理這些信息對(duì)普適傳播的參與者是巨大的挑戰(zhàn)。

2、信息淹沒(méi)

普適傳播的信息呈爆炸狀態(tài)，因此帶來(lái)的直接后果就是信息淹沒(méi)；普適傳播的對(duì)稱性又導(dǎo)致了信息傳播和組織的扁平化，信息處于無(wú)序狀態(tài)；人際性導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量重復(fù)的信息。如何快速有效的尋找目的信息、如何使信息取得目標(biāo)受眾的關(guān)注也是需要深入思考的問(wèn)題。

3、傳播不可控

傳播的對(duì)稱性使得每一個(gè)人都可能成為信息的者和接收者，所以如何有效鑒別信息、引導(dǎo)和控制傳播是非常棘手的問(wèn)題。

4、信任危機(jī)

由于傳播不可控，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中存在大量的虛假信息、私密信息，如果不加以有效管理和控制，會(huì)出現(xiàn)人人自危集體沉默的結(jié)果。

5、如何與傳統(tǒng)媒體共生

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體固然有著無(wú)法比肩的傳播優(yōu)勢(shì)，但是它不可能徹底取代傳統(tǒng)媒體，因此如何實(shí)現(xiàn)兩種傳播模式的有效共生也是需要研究的重點(diǎn)。

五、展望

基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的普適傳播模式雖然出現(xiàn)的時(shí)間很短，但是取得的效果令人震驚，不管是傳播方式本身的發(fā)展變化，還是對(duì)社會(huì)生活方式的改變都令人驚異不斷。例如，2011年10月28日互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的第三季度美國(guó)廣告市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook占據(jù)了該季度15%的在線顯示廣告支出，而谷歌和雅虎均為10%。由此我們可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)基于普適傳播方式的社交模式、營(yíng)銷模式、學(xué)習(xí)模式、游戲模式等都將發(fā)生變革，也會(huì)出現(xiàn)許多未曾料想到的問(wèn)題，需要整個(gè)社會(huì)傳播系統(tǒng)的不斷磨合與調(diào)整。

參考文獻(xiàn)

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第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

在這場(chǎng)突發(fā)的天災(zāi)中，網(wǎng)絡(luò)媒體與全國(guó)人民一起共克時(shí)艱的同時(shí)，也在履行著自己的社會(huì)責(zé)任和良知。地震的慘烈使我們意識(shí)到，震區(qū)重建將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而我們對(duì)震區(qū)的關(guān)注和支持也將是持續(xù)的。網(wǎng)絡(luò)媒體再赴震區(qū)

在汶川“5.12”特大地震一周年之際，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局和四川省委宣傳部、四川省人民政府新聞辦公室指導(dǎo)、以“以人為本?堅(jiān)強(qiáng)奮起?感恩致謝”為主題的“地震周年網(wǎng)絡(luò)媒體災(zāi)區(qū)行”活動(dòng)于5月5日在成都啟動(dòng)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、北方網(wǎng)、東北網(wǎng)、千龍網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等50家網(wǎng)絡(luò)媒體參加了此次的活動(dòng)。

作為震后較為集中、規(guī)模較大的網(wǎng)絡(luò)媒體集體赴震區(qū)采訪活動(dòng)，歷時(shí)8天的災(zāi)區(qū)行，參與活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)媒體采編人員先后深入成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、廣元、雅安、阿壩等6個(gè)汶川特大地震重災(zāi)市州，對(duì)41個(gè)重建點(diǎn)進(jìn)行采訪考察。在近3000公里的行程中，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)災(zāi)區(qū)民生恢復(fù)重建、震區(qū)工業(yè)恢復(fù)進(jìn)展、災(zāi)區(qū)人民精神風(fēng)貌以及援建省市援助受災(zāi)地區(qū)等情況進(jìn)行了重點(diǎn)的關(guān)注和報(bào)道。

代表新華網(wǎng)參加此次活動(dòng)的劉軍在其記者感言中寫(xiě)道：“今夕何兮，菊黃滿地；明朝冀兮，樂(lè)土永濟(jì)。斷垣荒草，復(fù)錦麗兮!朝朝暮暮兮，蜀魂傲立。幸我神州萬(wàn)里，血脈一體；喜我嘉陵岸畔，又見(jiàn)秀美?！本W(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)文字和圖片，將在震區(qū)的觀察和親身感受第一時(shí)間傳遞給中國(guó)3億多網(wǎng)民，與網(wǎng)民一起關(guān)注著震區(qū)的重建，一起送上對(duì)震區(qū)人民的祝福。

很多參加此次“地震周年網(wǎng)絡(luò)媒體災(zāi)區(qū)行”活動(dòng)的記者都曾在地震發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)到達(dá)震區(qū)進(jìn)行報(bào)道，再次來(lái)到這里，記者的筆和鏡頭有了更多針對(duì)性的關(guān)注和比較。

新浪的陶振字曾在震后未通車情況下徒步從都江堰前往映秀，在他的資料庫(kù)中一直都有一座斷橋的圖片，“今天拍下了這座橋暢通的照片，我算是了了一年的心愿。”陶振宇在此次活動(dòng)中，從當(dāng)初拍攝的角度，記錄下了一座完美重建的廟子坪特大橋。

“這是第三次赴災(zāi)區(qū)采訪，接到此任務(wù)時(shí)，心里有太多的感慨。去年5月19日初次踏上這片土地時(shí)，看到的更多是眼淚與瘡痍；六月份第二次倉(cāng)促回到災(zāi)區(qū)，已開(kāi)始感受到更多的信心與鼓舞；如今第三次面對(duì)這片土地，誠(chéng)摯的感恩之心和驚人的重建速度，早早地讓我對(duì)這片土地上的人們肅然起敬?！敝袊?guó)網(wǎng)的李剛不無(wú)感慨地說(shuō)。

“地震周年網(wǎng)絡(luò)媒體災(zāi)區(qū)行”活動(dòng)在網(wǎng)上引起了較為強(qiáng)烈的反響，也受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。截至5月18日，網(wǎng)站刊發(fā)中英文消息報(bào)道1673篇、圖片3000余幅、音視頻新聞55條、博客文章86篇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，參加災(zāi)區(qū)行的49家網(wǎng)站稿件訪問(wèn)量總和突破l億人次。

多種形式支持震區(qū)

2009年5月12日下午，在舉國(guó)紀(jì)念汶川地震一周年的時(shí)候，北京工商聯(lián)大廈5層會(huì)議室內(nèi)。正在召開(kāi)北京網(wǎng)絡(luò)新聞信息評(píng)議會(huì)2009年第一次會(huì)議，對(duì)北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)員單位在災(zāi)后重建中的表現(xiàn)和作用進(jìn)行了評(píng)議。

作為互聯(lián)網(wǎng)重鎮(zhèn)。北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)成員在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界有著很重的分量?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息聚合、傳播迅速、受眾廣泛的新媒體傳播平臺(tái)，在第一時(shí)間及時(shí)、全面、深入、準(zhǔn)確的報(bào)道，對(duì)傳播和推動(dòng)抗震救災(zāi)工作，發(fā)揮了自己的特點(diǎn)和社會(huì)責(zé)任。

汶川大地震發(fā)生后，北京網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道、資訊提供、尋親、救助、捐款等抗震救災(zāi)過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。在汶川地震一年的時(shí)候，北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)的成員單位也通過(guò)不同的形式，繼續(xù)著對(duì)震區(qū)的關(guān)注和幫助。評(píng)議會(huì)上，多家網(wǎng)站介紹了自己的工作和心得，引起在場(chǎng)與會(huì)人員的共鳴。

“5?12”一周年了，我們想做點(diǎn)什么。于是，我們帶上問(wèn)號(hào)，去到地震災(zāi)區(qū)，收集了512個(gè)災(zāi)區(qū)人的心愿，希望能夠與億萬(wàn)網(wǎng)友一起，為歷經(jīng)苦難的人們盡一點(diǎn)綿薄之力?！彪m然“就是想做一場(chǎng)沉靜的公益活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在地為災(zāi)區(qū)、為災(zāi)區(qū)人民做實(shí)事”，但是鳳凰網(wǎng)的“放飛512個(gè)心愿”活動(dòng)得到了網(wǎng)友們的熱烈反響和大力支持，收集到的512個(gè)心愿很快在網(wǎng)上被認(rèn)領(lǐng)一空，并且很快被幫助實(shí)現(xiàn)。心愿的表達(dá)各式各樣，可以部分地反應(yīng)災(zāi)區(qū)人民生活的現(xiàn)狀以及他們對(duì)于未來(lái)的期盼。從這些心愿中，可以感受到災(zāi)區(qū)人民的堅(jiān)韌、積極，以及他們對(duì)于外界幫助的感恩，而在512個(gè)心愿的背后，亦感受到北京網(wǎng)絡(luò)媒體的真摯和深沉。

地震期間，新浪網(wǎng)充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、粘性、聚合性、公信力、創(chuàng)意性、精準(zhǔn)性，發(fā)起“綠絲帶”活動(dòng)，數(shù)百位明星和新浪全體員工、全國(guó)數(shù)十所大學(xué)的學(xué)生們系上了綠絲帶，加入到綠絲帶行動(dòng)中來(lái)。在祖國(guó)危難的時(shí)候，“綠絲帶”活動(dòng)的舉行以及在社會(huì)上形成巨大影響力，在災(zāi)區(qū)一線深入人心。時(shí)至今日，新浪的過(guò)千名綠絲帶志愿者還在災(zāi)區(qū)進(jìn)行災(zāi)后的重建工作。就像新浪網(wǎng)代表在會(huì)上說(shuō)的，“我們需要做的還很多，我們一直在努力!綠絲帶一直在延續(xù)!”

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)地震災(zāi)區(qū)的幫助和活動(dòng)還有很多，此刻，網(wǎng)絡(luò)不再虛擬，而是成為一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在聯(lián)系、團(tuán)結(jié)億萬(wàn)網(wǎng)民的抗震救災(zāi)的陣地，雖然相對(duì)于地震對(duì)震區(qū)造成的損傷，這些可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但是，這些努力和愛(ài)心匯聚到一起，終會(huì)與震區(qū)人民一起重建美好家園!

網(wǎng)絡(luò)媒體的自我思考

5月13日，“地震周年網(wǎng)絡(luò)媒體災(zāi)區(qū)行”活動(dòng)落下了帷幕。金黔在線的吳蔚有著更多的感受與思考：“除了敬業(yè)，這次采訪需要更多的專業(yè)。在每個(gè)采訪點(diǎn)停留的時(shí)間都非常短，這意味著要在短時(shí)間之內(nèi)了解情況，找到新聞點(diǎn)。作為一個(gè)新聞工作者，特別是一個(gè)以圖片為主的記者，為了報(bào)道的真實(shí)、全面和獨(dú)到，在每個(gè)采訪的地方注意力都要保持高度的集中。因?yàn)槲疑钪?，到了第一線卻沒(méi)有斬獲，也就沒(méi)有了意義。災(zāi)難性的新聞，除了真實(shí)報(bào)道以外，新聞報(bào)道中更應(yīng)該多一些人文關(guān)懷和積極向上的和諧因素。在遺址采訪的時(shí)候，有些祭祀親人的災(zāi)區(qū)人落淚；在北川中學(xué)采訪時(shí)看見(jiàn)了很多因地震造成殘疾的學(xué)生，為了避免采訪對(duì)他們?cè)斐尚乱惠唫?，拍攝時(shí)始終與他們保持了一定的距離。用關(guān)注和關(guān)愛(ài)的方式去與他們交流，而不是用好奇的心態(tài)引起他們的反感。我認(rèn)為，這不光是一種專業(yè)精神，更是一種職業(yè)道德和基本的新聞倫理。”東南新聞網(wǎng)的徐嶸也感慨，“緊張、密集的采訪行程對(duì)于人的體力，是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但對(duì)于記者更像是一次心靈之旅?！?/p>

網(wǎng)站發(fā)起的互動(dòng)悼念、紀(jì)念活動(dòng)獲得網(wǎng)民積極參與?；ヂ?lián)網(wǎng)沒(méi)有地域限制、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，有效滿足了網(wǎng)民的交流、互動(dòng)需求。在這個(gè)特殊的日子里，網(wǎng)民對(duì)一年前地震當(dāng)時(shí)感受及一年來(lái)的哀思得到了集中進(jìn)發(fā)。此外，對(duì)災(zāi)區(qū)現(xiàn)狀、評(píng)論、災(zāi)后重建工作等內(nèi)容也都吸引了網(wǎng)民關(guān)注。而互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)更再次證明，它不但是網(wǎng)民了解相關(guān)資訊、新聞的媒介，更成為網(wǎng)民感懷、哀悼、祝福的平臺(tái)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，一個(gè)具有真正Web2.0特征的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已悄然開(kāi)啟。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)紅人 網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任 核心價(jià)值

提起網(wǎng)絡(luò)紅人，接觸網(wǎng)絡(luò)的人都不會(huì)陌生。從最早的文字時(shí)代的痞子蔡、安妮寶貝到現(xiàn)今讀圖時(shí)代的天仙妹妹、芙蓉姐姐、二月丫頭，再到日益興起的視頻時(shí)代的胡戈、dodolook。每次他們的誕生都會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)上的一陣旋風(fēng)，成為人們津津樂(lè)道的話題。時(shí)至今日，他們大多還活躍在各大網(wǎng)絡(luò)論壇和社區(qū)，在網(wǎng)絡(luò)上一呼百應(yīng)，還擁有了自己固定的粉絲群。

一、“網(wǎng)絡(luò)紅人”的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多樣化，傳播形式的個(gè)性化，傳播內(nèi)容的多元化，傳播者的自由化給予了電腦前的每個(gè)網(wǎng)民的傳播權(quán)利，于是各種網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，迅速占據(jù)了公眾的視野。但是，無(wú)論是在博客里公布日記的木子李，還是在各大論壇頻發(fā)性感照片的二月丫頭或是在各種場(chǎng)合都大擺熱辣的“S”造型的芙蓉姐姐，他們代表的大都是一種浮躁、低俗甚至是嘩眾取寵的價(jià)值取向。然而，正是這種顯而易見(jiàn)的對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的叛逆卻在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，頗有成為新的價(jià)值觀的傾向。

2007年初,據(jù)共青團(tuán)上海市委在上海青年中所做的一份調(diào)查表明,“網(wǎng)絡(luò)紅人”在青年人中的知名度很高，有1.3%的青年人明確表示自己經(jīng)常關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)紅人”，2.5%的青年表示自己很希望成為這樣的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,13.7%的青年開(kāi)始動(dòng)搖,表示自己可能會(huì)通過(guò)這樣的方式來(lái)使自己成名。①由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，并有可能會(huì)對(duì)青少年的價(jià)值觀造成深刻的影響。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2008年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.53億，普及率達(dá)到19.1％，首次大幅超過(guò)美國(guó)躍居世界第一位。在中國(guó)的網(wǎng)民群體日益壯大的今天，愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)紅人不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和道德準(zhǔn)則，而且還勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的核心價(jià)值觀形成強(qiáng)有力沖擊。

二、“網(wǎng)絡(luò)紅人”所反映的社會(huì)問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)自身的監(jiān)管不夠

網(wǎng)絡(luò)紅人是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特有現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)是他們的發(fā)源地。雖然不排除一些幕后推手的推波助瀾作用，但是網(wǎng)絡(luò)自身的監(jiān)管漏洞卻是助長(zhǎng)紅人們產(chǎn)生的根本原因。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它是一種“弱控制”的傳媒，一部分傳播權(quán)利由少數(shù)人的手中分散到了廣大網(wǎng)民手中，多元化的傳播者、開(kāi)放的傳播渠道、復(fù)合式的傳播形態(tài)都弱化了傳媒為公眾設(shè)置議程的效果。②因此，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法像傳統(tǒng)媒體那樣對(duì)議程進(jìn)行設(shè)置來(lái)引導(dǎo)公眾輿論，另外對(duì)傳播者和傳播內(nèi)容的把關(guān)也變得十分薄弱。同時(shí)，缺少相關(guān)的立法規(guī)范，也使得紅人們更加有機(jī)可乘、無(wú)所顧忌。

（二）受眾的自我“把關(guān)”不到位

由于網(wǎng)絡(luò)的門(mén)檻低、限制少，受眾享有充分的分享自由和選擇自由。網(wǎng)絡(luò)紅人之所以能風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，很大程度上也是受眾的支持給予了他們勇氣和信心。如眾所周知的芙蓉姐姐，她的早期相片一出現(xiàn)在水木清華網(wǎng)站就立即引起網(wǎng)友們的極大興趣，不僅僅是水木清華，甚至在MOP和北大未名也引起了巨大的轟動(dòng)。據(jù)傳聞，芙蓉姐姐曾經(jīng)造就過(guò)水木清華五千人等待其上線傳照片的奇跡。在照片被傳到了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)八卦中心的天涯后，天涯人則呼吁為其成立了“芙蓉教”。③由此可見(jiàn)，推波助瀾的不僅僅是幕后推手，還有電腦前的受眾。

再加上我國(guó)正處于社會(huì)的轉(zhuǎn)型期和全球化的影響之下，社會(huì)成員之間的利益格局正在發(fā)生變化，這種變化很可能帶來(lái)認(rèn)識(shí)的錯(cuò)位，導(dǎo)致不同程度的認(rèn)同危機(jī)和信仰的迷茫。④因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息面前，受眾很容易無(wú)法做出正確的選擇，自我甄別能力薄弱，而導(dǎo)致隨波逐流，淹沒(méi)在轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)紅人的崇拜浪潮之中。

三、“網(wǎng)絡(luò)紅人”催生的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任的思考

（一）完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè) 發(fā)揮媒體作用

要宣傳核心價(jià)值觀，首先要加強(qiáng)對(duì)價(jià)值觀念傳播環(huán)境的監(jiān)測(cè)。各個(gè)網(wǎng)站要充分認(rèn)識(shí)自己應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,根據(jù)國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)主義道德規(guī)范的要求，完善互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)部管理制度,加強(qiáng)自我約束和管理。⑤另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人，要加大準(zhǔn)入力度，建立完善的法律法規(guī)，構(gòu)建和諧、健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。除了需要法律、行政等他律手段，網(wǎng)絡(luò)媒體自身要對(duì)職業(yè)使命、職業(yè)責(zé)任的形成認(rèn)同感，以良好的職業(yè)道德來(lái)規(guī)范自身行為，達(dá)到自律。

同時(shí)，還應(yīng)積極發(fā)揮作為新聞媒體的作用，通過(guò)議程設(shè)置、輿論疏導(dǎo)等手段積極宣傳核心價(jià)值觀念，引導(dǎo)輿論。其中有個(gè)很成功的例子就是2001年在深圳成立的民間網(wǎng)站“因特虎”網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站的主要定位就是為深圳的人民，上至政府官員、專家學(xué)者，下至黎民百姓提供一個(gè)討論深圳問(wèn)題的平臺(tái)。如今，在因特虎網(wǎng)站討論深圳問(wèn)題的網(wǎng)民已近6000人。這日益壯大的民間思考力量以及背后的信息庫(kù)、人才庫(kù)，被認(rèn)為是政府的智囊機(jī)構(gòu)、政府的決策部門(mén)的有益補(bǔ)充。深圳市社科院院長(zhǎng)樂(lè)正認(rèn)為來(lái)自民間的“因特虎”是“深圳問(wèn)題研究者的必讀網(wǎng)站”。⑥幾年以來(lái)，“因特虎”不僅很好地引導(dǎo)了受眾參與到城市建設(shè)的討論中來(lái)，為城市的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，還讓網(wǎng)絡(luò)媒體真真正正地成為了人民的喉舌，成為了政府和人民溝通的橋梁，起到了宣傳核心價(jià)值觀和表達(dá)民意的雙重作用。

（二）培育有“網(wǎng)德”的受眾

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測(cè)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的教育和引導(dǎo)，培育他們作為成熟的網(wǎng)絡(luò)公民的素質(zhì)。首先，要宣傳“網(wǎng)絡(luò)榮辱觀”。要承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)上不良信息的存在，并告知網(wǎng)絡(luò)公民何謂榮與恥，鼓勵(lì)健康向上的自由言論，打擊低俗、扭曲的價(jià)值取向，提倡文明上網(wǎng)。其次，要完善網(wǎng)絡(luò)話題的議程設(shè)置。如人民網(wǎng)在“時(shí)評(píng)”、“視點(diǎn)”等公眾參與度較高的精品欄目里，輪換設(shè)置當(dāng)前公眾關(guān)心的“公共議題”，對(duì)社會(huì)的認(rèn)知、價(jià)值、態(tài)度和行為進(jìn)行全面引導(dǎo)，在輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮了積極的作用。⑦最后，要加強(qiáng)對(duì)核心價(jià)值觀的宣傳。如宣傳積極進(jìn)取的人生態(tài)度、與人友善的和諧思想以及人性的真善美等。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)不可避免地會(huì)對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀形成沖擊，但同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體自身提出了考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體要擔(dān)當(dāng)起宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，就必須做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)測(cè)，并逐漸培育提高網(wǎng)絡(luò)公民的素質(zhì)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①趙尚，《野百合的春天有多遠(yuǎn)》新聞愛(ài)好者，2007.4

②屠忠俊、吳延俊主編，《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》

③?si=1&wtp=wk

④王傳寶，《大眾傳媒對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的塑造》

⑤王瀾，《網(wǎng)絡(luò)傳播社會(huì)責(zé)任意識(shí)缺位的原因及對(duì)策》，新聞導(dǎo)刊，2006.3

⑥《新周刊》，2008.3，專題：網(wǎng)絡(luò)公民：第N個(gè)人大代表