網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

本文對傳統(tǒng)廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播進行了簡單介紹和對比分析，得出了要將二者一體化融合發(fā)展的結(jié)論，并針對廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展提出了一些建議和措施。

關(guān)鍵詞：

廣播電視傳播；網(wǎng)絡(luò)；傳播；融合發(fā)展；媒體行業(yè)

1前言

目前，我國傳統(tǒng)廣播電視傳播在多個方面均受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播以其快速、便捷、多方位、多角度等特點，適應(yīng)了人們生活的節(jié)奏，滿足了人們的娛樂需求。只有使廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播真正一體化融合，才能充分發(fā)揮廣播電視傳播的成熟優(yōu)勢，同時實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新發(fā)展，開拓出更加廣闊的發(fā)展空間和市場需要。

2廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展是必然趨勢

廣播電視傳播，就是通過無線電波或者有線導(dǎo)線向周圍地區(qū)進行播放音像、圖像節(jié)目的傳統(tǒng)傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播是以計算機硬件設(shè)備為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為載體，進行高速運轉(zhuǎn)的信息傳遞、交流和利用，從而達到政治時事、社會新聞熱點、娛樂八卦、全球文化等多方面、多角度的信息傳播形式。目前，將網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播電視媒體進行信息聯(lián)合、優(yōu)勢互補、融合發(fā)展，是傳媒行業(yè)進行整合和改良的有效做法，一方面可以增強廣播電視傳播在新一代競爭格局中的競爭力，另一方面也能促進網(wǎng)絡(luò)傳播進一步成長，是媒體界跨越發(fā)展的必然選擇。

2.1廣播電視傳播的繼續(xù)發(fā)展需要借助網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺

首先，與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合能提高廣播電視傳播的性能。因為網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息采集的廣泛性，具有對文字、圖片、表格、音頻、視頻，甚至衍生出來的論壇等多種形式信息集中的功能，廣播電視傳播可以利用這些特點進行自身適用的提高，拓展進步成長空間，使廣播電視傳播實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，超越傳統(tǒng)意義上的形式界限。其次，與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合擴大了廣播電視傳播的覆蓋范圍。突破原有電波傳送速度和范圍限制，進行網(wǎng)絡(luò)光纜的技術(shù)借鑒，改良發(fā)射主體和傳遞方法，使其覆蓋區(qū)域擴大，信息傳送更加迅速，從而加快廣播電視傳播文化的推廣，跟上國際化的進程。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性促進了廣播電視傳播進一步擴大自身的交互性，也提高了容量。廣播電視傳播運用數(shù)字通信技術(shù)，可以使受眾群實現(xiàn)對播送節(jié)目的點播，不僅更新速度快，更能提高與節(jié)目組、制作方的意見交流，增強互動性。廣播電視傳播運用網(wǎng)絡(luò)傳播的信息流技術(shù)，可以大大提高播送信息的容儲量，突破傳統(tǒng)廣播電視傳播的限制。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的進一步發(fā)展離不開廣播電視傳播的支撐

在廣播電視傳播的眾多優(yōu)點中，很多地方都是支撐網(wǎng)絡(luò)傳播進一步發(fā)展的墊腳石。比如：廣播電視傳播發(fā)展歷史悠久，隨著時間的積累已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的受眾群基礎(chǔ)，很好地彌補了網(wǎng)絡(luò)傳播受眾范圍單一的缺點；并且，廣播電視傳播的制作團隊精良，經(jīng)驗豐富，遇到問題能及時應(yīng)對；另外，廣播電視傳播擁有豐厚的節(jié)目資源，這就使其在網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展起點上擁有資源豐富的優(yōu)勢；廣播電視傳播因為其特殊屬性，擁有豐富的采訪資源，可以在第一時間把獨家、熱點話題事件傳送給網(wǎng)絡(luò)傳播的制作團隊，穩(wěn)固了信息來源渠道的獨有性。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播在今后的發(fā)展道路上，需要廣播電視傳播給予多方面的幫助和支持，融合發(fā)展，促使二者共同進步。

3廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展上存在的問題

第一，廣播電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)階層中有些對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的意識不是特別強烈，對各大商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞咨詢綜合網(wǎng)站的形勢認識不到位，利用網(wǎng)絡(luò)上豐富的資源進一步發(fā)揮廣播電視傳播的戰(zhàn)略優(yōu)勢研究不徹底，并沒有深刻看出網(wǎng)絡(luò)的時代性帶來的巨大效益。第二，廣播電視傳播同網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展中缺少專業(yè)的復(fù)合型人才。IT界人士以計算機知識見長，而新聞界人士以電視節(jié)目編導(dǎo)、直播語言編排為主，對網(wǎng)絡(luò)程序的知識只是略懂皮毛。這樣的局面導(dǎo)致了兩大部門的溝通產(chǎn)生隔閡，合作也不協(xié)調(diào)，雙方單獨作戰(zhàn)，沒有真正形成二合一的形式。第三，節(jié)目資源的綜合整理有待進一步提高和開發(fā)。以現(xiàn)有形式的資源來說，不能快速地跟上社會進步的步伐。人們對精神層面的娛樂追求有了更高的目標，因此在資源的更新速度、流行程度都應(yīng)拓展提升，豐富個性化的服務(wù)內(nèi)容，讓廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展呈現(xiàn)“二者爭鳴，色彩紛呈”的景象。

4實現(xiàn)廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播有效融合發(fā)展的建議

4.1廣播電視傳播應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播“以受眾為本”的觀念

在廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合后，對于廣播電視傳播的經(jīng)營理念就有了新的要求，不僅要順應(yīng)傳媒市場的發(fā)展，也應(yīng)符合網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的要求。因此要對廣播電視傳播經(jīng)營者的觀念進行升級，以受眾為本的目標作為努力方向，不僅要充當(dāng)意識形態(tài)的工具，更要突出自身的制作意圖，迎合觀眾的需求和口味，不斷創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的增長點，開拓出更為廣闊的生存發(fā)展空間。

4.2運用網(wǎng)絡(luò)多媒體的手法對廣播電視傳播進行品牌調(diào)整

對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展方向要進行適當(dāng)改動，通過與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合，借鑒網(wǎng)絡(luò)個性化和專業(yè)化的技能，對自己的媒體品牌建設(shè)目標和營銷方向，做出一個合理科學(xué)的方案。網(wǎng)絡(luò)傳播也能運用電視傳播的高清優(yōu)勢進行網(wǎng)絡(luò)視頻播放的升級，使其更為逼真，效果性更強烈。

4.3建立付費收視的盈利模式，創(chuàng)新發(fā)展收視體驗

電視傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播發(fā)展初期都沒有建立付費收視的模式，因此建立付費收視這一創(chuàng)新舉措，具有很突出的體驗意義。不論是廣播電視個別頻道進行付費才能觀看，還是網(wǎng)絡(luò)媒體中各大視頻網(wǎng)站實行全新影片付費觀賞，都是一種全新的營銷模式。這不是以廣告為中心來進行盈利，而是自身的產(chǎn)品換一種方式營銷，提高了媒體目標需求層次的重合度。不僅使供應(yīng)商盈利，而且使受眾群能有一種全新的觀賞體驗，沖擊性很強。

4.4重視培養(yǎng)廣播電視傳播與網(wǎng)

絡(luò)傳播融合的綜合型人才新世紀傳媒界的主流方向是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、電腦化，因此互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)支持和傳播形式多樣化方面給了廣播電視傳播很大的幫助。與此同時，對記者、編輯們的綜合要求也更加嚴苛，需要相關(guān)從業(yè)人員具備思考問題的全局性和開放性，對熱點話題要有足夠的敏感反映。并且，要大力推行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視知識的綜合培訓(xùn)，致力培養(yǎng)一專多能的新型媒體人才。

4.5廣播電視傳播要樹立網(wǎng)絡(luò)理念，網(wǎng)絡(luò)傳播要樹立務(wù)實理念

廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)合，奠定了電視網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的開發(fā)。不僅要使廣播電視傳播建立正確的網(wǎng)絡(luò)理念，對資源整合、節(jié)目播送形式升級，同時網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)樹立穩(wěn)固的發(fā)展觀念，不能只求快，還要求穩(wěn)。二者融合建立的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢，形成新的盈利模式，進一步夯實，傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的根基。

5結(jié)束語

在時展的腳步中，傳媒界的二次發(fā)展是大勢所趨，做到廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展更是必然選擇。使廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢互補，做到二者融合貫通，這樣做才更加符合社會上不同年齡層次、不同生活階段人們的需求，也更加符合可持續(xù)發(fā)展的原則，使媒體行業(yè)往良性發(fā)展的方向邁進，對廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播進行糅雜、撮合，使其融合發(fā)展，呈現(xiàn)出全新的傳播形態(tài)。

參考文獻：

[1]強月新,姜欣.謀劃開局•深化改革•飛速發(fā)展——2011年中國媒體發(fā)展盤點[J].中國媒體發(fā)展研究報告,2012(1):3-92.

[2]廖圣清,申琦,柳成蔭,李碩德,秦悅,秦紹德.中國大陸新聞傳播學(xué)研究十五年:1998—2012[J].新聞大學(xué),2013(6):70-82.

[3]焦和平.三網(wǎng)融合下廣播權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的重構(gòu)——兼析《著作權(quán)法(修改草案)》前兩稿的相關(guān)規(guī)定[J].法律科學(xué)(西北政法大學(xué)學(xué)報),2013(1):150-159.

[4]曾靜平,王若斯.我國行業(yè)特色型大學(xué)之融合學(xué)科研究——以電信傳播學(xué)科為例[J].中國高教研究,2015(4):66-69.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

[關(guān)鍵詞]微博；網(wǎng)絡(luò)媒體；華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)；“1313工程”

[中圖分類號]G206 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2013）18-0042-02

一、微博的概念、特征及優(yōu)勢

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。2006年，著名的微博——美國推特在世界市場迅速走紅，隨之帶動了中國微博的快速發(fā)展。微博在政府問政、突發(fā)事件處理等方面擔(dān)當(dāng)著權(quán)威信息源，扮演著對外信息的重要角色，是人們生活中獲取信息不可缺少的一個重要途徑。

微博是集手機短信、IM、論壇、社交型網(wǎng)站、博客等諸多產(chǎn)品功能于一身的新型媒介。作為新型媒介，微博傳播具有明顯的特征：門檻低、草根與精英平等；碎片化的言語；全時和及時性；多渠道與開放性并存；裂變性等。作為一種綜合了博客、即時通信、互聯(lián)網(wǎng)、手機等各方優(yōu)勢為一體的新型傳播媒介，微博憑借自身與其他網(wǎng)絡(luò)媒體共同組成的新型信息傳播技術(shù)的強大優(yōu)勢，①成為個人交流、政府問政、企業(yè)推廣宣傳的重要傳播平臺之一。

二、微博在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中的作用

《甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)總體方案》確定甘肅省將打破現(xiàn)有行政界限，統(tǒng)籌全省文化資源和各類生產(chǎn)要素，圍繞“一帶”，建設(shè)“三區(qū)”，打造“十三板塊”，以建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新示范區(qū)為大平臺，推動文化大省的建設(shè)，到2020年，大多數(shù)歷史文化遺產(chǎn)得到有效保護和充分展示，形成較為健全的公共文化服務(wù)體系，成為全國獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)基地、西部現(xiàn)代文化創(chuàng)新發(fā)展的新高地，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到5%以上，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。②這一建設(shè)方案也稱“1313工程”。下文以甘肅省“1313工程”為例，從政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)旅游等方面，探討微博在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中的作用。

（一）微博在政府建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)中的宣傳作用

政府作為國家行政機關(guān)，其責(zé)任在于依法在國家的政治、經(jīng)濟以及其他社會事務(wù)的管理中履行職責(zé)及發(fā)揮作用。③政府履行職責(zé)，政策的制定、、反饋等也都離不開媒介的傳播。隨著微博的迅速發(fā)展，越來越多的黨政機構(gòu)開通了微博，政務(wù)微博已發(fā)展成為政府信息公開、為民服務(wù)、政民互動的重要平臺，④也成為政府問政于民的一個重要途徑。甘肅省建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)，離不開媒體，離不開各級政府的共同努力。政府需要制定政策、投入資金、宣傳推廣等工作，也需要密切聯(lián)系廣大人民群眾，不僅要向人民群眾及時相關(guān)信息，還要積極主動聽取人民群眾的寶貴意見和建議，以人為本，凝聚人民的力量和智慧，讓人民群眾成為“1313工程”的參與者和支持者，為建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)積極出謀劃策。政府問政于民，聽取各方的意見和建議，認真履行自己的職責(zé)，就為華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)起到了保駕護航的作用。

華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺把甘肅推廣宣傳出去，讓甘肅走向全國、走向世界，形成長久、持續(xù)的影響力。由于微博具有特殊的功能和優(yōu)勢，是新興網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，因此政府無論是在制定政策、宣傳甘肅，還是消息、聽取意見，都是一個不錯的信息傳播工具。政府可以開通微博，及時、更新和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息、文章鏈接等，通過微博向大眾傳遞信息并聽取他們的意見，形成一個良好的互動平臺，合理利用新興的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，讓微博成為政府履行職責(zé)、宣傳甘肅、問政于民、建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的一個重要網(wǎng)絡(luò)傳播和溝通平臺。微博擔(dān)負著“1313工程”的宣傳、推廣的重要任務(wù)，為政府履行職責(zé)、宣傳甘肅、消息提供了契機。

（二）微博在甘肅地方經(jīng)濟發(fā)展中的促進作用

國民經(jīng)濟是一個國家的基礎(chǔ)，關(guān)系著國家的生存和發(fā)展，是一個國家綜合實力的重要組成部分，也是其他事業(yè)快速推進的先決條件。甘肅省“1313工程”的開展，政府需要增加收入，大力投入，發(fā)展本省經(jīng)濟歸根結(jié)底是企業(yè)的發(fā)展，不僅需要招商引資，把外面的企業(yè)引進來，同時也要保護和支持本省企業(yè)的發(fā)展，讓本省企業(yè)的產(chǎn)品走出去，形成自己的品牌。只有企業(yè)得到了長足的發(fā)展，利潤增加，才能增加政府的收入，為“1313工程”提供更多的資金支持。無論是政府招商引資，還是從外部環(huán)境、地域條件、本土產(chǎn)品的推廣、政府對企業(yè)的優(yōu)惠條件等，都需要信息的傳播。而微博具有裂變性、低成本、受眾廣等優(yōu)勢，應(yīng)該成為信息傳播的一個重要渠道，政府可以利用微博把甘肅宣傳出去，為“1313工程”的具體實施做好鋪墊。

同時，企業(yè)能利用微博快速宣傳自己的產(chǎn)品和進行信息的互動交流，還對外提供了足夠的技術(shù)支持反饋和客戶服務(wù)，形成了企業(yè)提高對外品牌知名度的重要途徑。⑤企業(yè)可以開通微博，把微博作為對外宣傳的重要平臺，利用微博的優(yōu)勢，大力宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多產(chǎn)品愛好者關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品信息，企業(yè)通過微博與顧客進行互動，及時反饋信息，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，打造企業(yè)品牌，樹立企業(yè)的良好形象。微博為企業(yè)的長期發(fā)展提供了得天獨厚的傳播平臺。可以說，微博客的興起推動了營銷方式的變革與策略理念的優(yōu)化和提升，正逐漸成為了品牌營銷新利器。⑥企業(yè)效益的提高，經(jīng)濟的快速發(fā)展，政府就有更多的資金投入到“1313工程”的建設(shè)中來，所以微博在促進甘肅的經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要的宣傳和推廣作用，一定程度上對“一帶”、“三區(qū)”、“十三板塊”的建設(shè)產(chǎn)生了重要影響。

（三）微博對甘肅文化建設(shè)的推動作用

甘肅省自然地理特征多樣，民族眾多，地域文化多元，雖說地處西北自然環(huán)境和經(jīng)濟條件相對較差的地區(qū)，但在許多方而都有其地域性的特色和優(yōu)勢，這些特色優(yōu)勢是發(fā)展地域文化產(chǎn)業(yè)的先天條件。⑦甘肅文化底蘊深厚、資源豐富，是中華民族的重要文化資源寶庫之一，形成了絲綢之路文化、始祖文化、敦煌文化、黃河文化等為核心的優(yōu)秀文化。甘肅省“1313工程”以優(yōu)質(zhì)的文化為依托，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，標新立異、獨樹旗幟，不斷傳承創(chuàng)新，打造文化強省，使甘肅文化成為引領(lǐng)中國文化的一面旗幟。建設(shè)甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)關(guān)鍵在于其優(yōu)勢文化的傳播，只有借助媒體才能將甘肅豐富多彩的文化傳播出去，走向全國，走向世界，讓更多的人了解甘肅文化，從而形成甘肅的文化優(yōu)勢和影響力。

微博作為文化傳承創(chuàng)新的重要傳播平臺，不斷地、更新與甘肅文化傳承創(chuàng)新相關(guān)的信息，向大眾介紹甘肅自古至今的各類文明，形成一個良好的互動平臺。利用微博的傳播特點和優(yōu)勢，通過受眾的關(guān)注和粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，不斷宣傳豐富多彩的甘肅文化，打造甘肅文化品牌，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈。具體而言，可以利用微博的宣傳，進一步加強對始祖文化、先秦文化、農(nóng)耕和民俗文化、民族宗教文化、五涼文化、敦煌學(xué)、簡牘學(xué)、西夏學(xué)的傳承和創(chuàng)新。相關(guān)文化部門和企業(yè)可以利用微博及時和更新相關(guān)的消息，讓更多的微博客關(guān)注甘肅文化，從而把甘肅的文化傳播和推廣出去。同時，甘肅文化宣傳和推廣離不開我們個人的努力與奉獻，個人通過申請開通微博賬號，向廣大受眾者介紹甘肅的華夏文化，通過粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)增加傳播量，可以讓更多的群體參與到華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)中來，從而為甘肅的經(jīng)濟發(fā)展提供精神和智力支持。

（四）微博對甘肅旅游資源的開發(fā)作用

文化是旅游的靈魂，是旅游資源的魅力所在，是旅游主體的出發(fā)點與歸宿，也是旅游業(yè)興旺發(fā)達的源泉，旅游則有利于挖掘文化、豐富文化、優(yōu)化文化和保護文化。⑧甘肅有著豐富的自然和人文旅游資源，樹奇林幽的自然景觀、獨一無二的文化藝術(shù)、豐富多彩的風(fēng)土人情成為甘肅旅游的一大亮點。甘肅建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)，可以利用旅游資源優(yōu)勢，把加快發(fā)展旅游業(yè)與打造文化強省結(jié)合起來，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，塑造甘肅旅游形象。企業(yè)和景點可以利用微博傳播的特點和優(yōu)勢，及時和更新旅游信息，特別比較偏遠的景區(qū)，通過微博宣傳促銷，以便于旅游者選擇和運用。同時，大力宣傳和推廣甘肅旅游品牌，擴大甘肅旅游的影響力。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

記得從國外回來后誤打誤撞進入公關(guān)行業(yè),對于我來說是一次新的開始, 同時也是一次新的挑戰(zhàn)。然而在經(jīng)歷了5年的傳統(tǒng)公關(guān)后,2008年我又再次啟程,向網(wǎng)絡(luò)公關(guān)繼續(xù)挑戰(zhàn)。從執(zhí)行好每一個項目到認識與客戶溝通的重要性,我經(jīng)歷了5年的時間;從開始的謹慎小心到后期的游刃有余,工作似乎也從一種升級考驗變成了自我成就感的體驗。但人總是不甘于平淡的,2008年,我又再次踏上征途,迎接新一輪的挑戰(zhàn),加入到嘉利公關(guān)互動營銷中心,從一名傳統(tǒng)公關(guān)人變身成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)人。

這是一個公關(guān)的時代。豐田的“召回門”屬于危機公關(guān);“鳳姐”的走紅源于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)……可以說,我們生活在一個公關(guān)的時代里,也許一不小心你就“被公關(guān)”了。不從事這個行業(yè),你是無法領(lǐng)略到公關(guān)的魅力的。當(dāng)一個新鮮、相對陌生的客戶或產(chǎn)品,通過你所做的公關(guān)策劃、活動執(zhí)行、媒介傳播令其為眾人所熱議、熟知時,一名公關(guān)人的成就感便油然而生。

踏上征途

對我而言,回國后的每一個工作階段都是一種新嘗試和新挑戰(zhàn)。不管是當(dāng)初選擇進入公關(guān)行業(yè),還是從傳統(tǒng)公關(guān)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)公關(guān),每一步都需要做好實實在在面對挑戰(zhàn)的準備,沒有經(jīng)驗之談,也沒有好高騖遠。所以進入到嘉利的前期,周密的學(xué)習(xí)計劃成為日后我進一步穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。

“站在巨人的肩膀上才能創(chuàng)造更多的精彩”――我開始從最簡單的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)基礎(chǔ)知識學(xué)起,多看國內(nèi)外成功及失敗案例。這使我避免了很多的彎路并且使我快速的融入了工作。這就是我的第一戰(zhàn),為期三個月的理論基礎(chǔ)學(xué)習(xí)。

理論與現(xiàn)實工作畢竟是脫節(jié)的,我的第二站則是實戰(zhàn)。如同剛?cè)胄幸话?我對每一個工作流程都不放過。從去客戶那聽Brief,再到回來召開創(chuàng)意會,制定傳播策略及安排執(zhí)行工作。雖然流程與之前的工作基本相同,但是內(nèi)容卻有很大的差異。每個項目都有不同的傳播目的和傳播對象,都需要以最理性的角度去對待,制定其特有的傳播策略,選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄巍Ｍ瑫r還要面對變幻萬千的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,將網(wǎng)民的關(guān)注點巧妙地與客戶需求相結(jié)合,從而達到客戶的最終傳播目的及傳播受眾。

如果把每個項目都比作一場戰(zhàn)爭,那么傳統(tǒng)公關(guān)的每個項目對于我都是一次硬仗。如何妙用才是關(guān)鍵,和客戶從溝通,協(xié)商,執(zhí)行的每一個環(huán)節(jié)都得落實,所有的環(huán)節(jié)都要進行把控。而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一場妙計。精彩在于過程。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的執(zhí)行期間總是變化莫測的,會有這樣那樣的狀況出現(xiàn),而我需要扮演著點火、救火的各種角色。看似百轉(zhuǎn)千回,漫不經(jīng)心的傳播,卻攪動著無數(shù)波瀾,最終使客戶獲得不可計算的傳播效果。

不可復(fù)制的網(wǎng)絡(luò)效果

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速發(fā)展的時代里,我跳進網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的行業(yè),著實是種幸運。因為我與所有的中國網(wǎng)民一同見證了這一傳播新形態(tài)的成長過程。從對芙蓉姐姐的批判,再到對犀利哥的追捧,一路走來,網(wǎng)絡(luò)傳播展示剎那間即可斗轉(zhuǎn)星移的非凡影響力。中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度令世人咋舌,這也是各路商家傳播推廣的必爭之地。在經(jīng)歷了一系列的網(wǎng)絡(luò)熱點引發(fā)社會現(xiàn)象的事件之后,我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民創(chuàng)造傳奇的里程才剛剛開始。與此同時客戶也越發(fā)認識到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的重要性,這也使得網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一時風(fēng)生水起,迅速的發(fā)展和壯大起來。截止至今日,中國已經(jīng)擁有了超過4.2億的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,成為世界上擁有最多網(wǎng)民的國家,也是互聯(lián)網(wǎng)市場最大的國家。

可以說,每一個成功的案例都需要具備天時地利人和。特別是對于時刻變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,不同的項目都在經(jīng)歷全新的傳播階段和傳播背景,因此,任何一個網(wǎng)絡(luò)傳播項目都有著不可替代的復(fù)制性,不可隨意的連用或套用。在我看來,這便是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)特有的挑戰(zhàn)。也正是因為這一特性,我所接手的每個項目,都是對我專業(yè)性的全新考驗。

在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的領(lǐng)域里,我們通常都要對客戶的傳播背景、內(nèi)容目的及可用的資源進行反復(fù)剖析、衡量,結(jié)合時下社會熱點話題,才能有針對性的制定出有效的網(wǎng)絡(luò)傳播策略。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的縱深式發(fā)展,網(wǎng)民的聲音也越來越多多樣化,這使得網(wǎng)絡(luò)傳播在執(zhí)行過程中的不可控因素越來越多,這就需要我們展現(xiàn)出成熟的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)操作能力,將網(wǎng)民輿論進行有序有效的把控,使傳播聲音向著傳播目標發(fā)展。

開辟全面的整合傳播

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從誕生到發(fā)展到迅速壯大只有短短幾年,朝陽般的行業(yè)自然也是屬于年輕人的舞臺。在網(wǎng)絡(luò)中隨時都可能因為一張圖片,一段文字,甚至一個字而激發(fā)網(wǎng)民的追捧。這是當(dāng)代年輕人獨有的一種特質(zhì)。

而自從進入嘉利公關(guān)互動營銷中心,我就如同走進了一片嶄新而且廣闊的天地,讓我覺得年輕。在這里,每一個網(wǎng)民都是我的伙伴與我并肩作戰(zhàn),成為項目進展的有力推手。09年北京現(xiàn)代的一個傳播項目中,就讓我感受到了和中國的年輕網(wǎng)民一同奮戰(zhàn)的愉悅感。每年的春節(jié),回家難總是成為熱點話題。當(dāng)我們接到北京現(xiàn)代汽車品牌推廣這一項目時,正值年底。我們在想,能否把“拼車”融入到方案中?如今,在北京等地,因為限行、高漲的油價,在很多白領(lǐng)人群中,也流行“拼車”上下班。因此,能否“拼車”回家過年?有了這個想法后,我們開始了相關(guān)策劃――在一輛北京現(xiàn)代的后窗上,貼出“拼車”廣告,而且這則廣告要有特點,貼近“買票難”的辛酸時事,引起共鳴。于是,“又逢回家過大年,買票讓我淚綿綿。拼車省心又省錢,往返只需400元!”這樣的一首打油詩出現(xiàn)了。當(dāng)這則原本帶有公關(guān)思路的內(nèi)容被傳向天涯等網(wǎng)站論壇后,引起巨大反響。不僅點擊火爆,回帖眾多,因為這和公眾的生活息息相關(guān),也緊貼時事,反映出購票難、回家難的社會問題。同時這則“拼車”回家帖被多家網(wǎng)站、論壇主動轉(zhuǎn)載,多次被評為各大網(wǎng)站的首頁推薦和精華文章,甚至還得到了眾多平面媒體和電視媒體的“青睞”。這顯然又帶動了傳統(tǒng)媒體的主動傳播。最重要的是,作為這篇文章的載體,北京現(xiàn)代的品牌影響力也在這次廣泛的口碑傳播中更加深入。

在這一網(wǎng)絡(luò)事件中,我及我的團隊無疑都是網(wǎng)民中的一員,且更加懂得網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則,才能漂亮的打贏這場戰(zhàn)役。而在這場戰(zhàn)役中需要我們認清的是,“草根”“網(wǎng)民”不僅是戰(zhàn)役中斗士們的名字,他們更代表著一種聲音,一種力量,這就是“民意”。而這,就是我理解的網(wǎng)絡(luò)的法則。

當(dāng)我經(jīng)歷了傳統(tǒng)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的兩個傳播體系之后,對于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的成功之道我逐漸摸清了其中的規(guī)律,同時將傳統(tǒng)公關(guān)的經(jīng)驗和能力應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)傳播項目中,更有力地推動項目的進行。可以說,它們之間是相輔相成,且互為助力的。盤點我們所做過的傳播項目,大多單一的工具手段或傳播形式不能滿足客戶綜合傳播的需求,這也促使我們不斷的將傳播手段進行整合應(yīng)用。而我們作為嘉利公關(guān)旗下的互動營銷中心,對于傳統(tǒng)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的全面整合傳播有著最緊密的配合及成熟的傳播操作經(jīng)驗。這些無疑是地利人和的優(yōu)勢,讓我在實際工作中得以大展拳腳,而客戶也從中獲得更大收益。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

一、 概述 

做一個為大學(xué)城大學(xué)生服務(wù)的大學(xué)城網(wǎng)。 

現(xiàn)在絕大多數(shù)的網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到了一定程序，網(wǎng)站為換客提供的服務(wù)功能也越來越完整。目前缺乏的是在物品的交換問題與換客的誠信問題，這兩個問題是阻礙發(fā)展的最主要的因素，但是因為我們的網(wǎng)只是針對對大學(xué)城的六間大學(xué)開展，換客都是各間學(xué)校的大學(xué)生，并且于都屬于大學(xué)城，物品交換問題在線下也非常方便，因此，對于我們的網(wǎng)與其它網(wǎng)來說，誠信與物流問題在阻礙網(wǎng)站發(fā)展方面就沒有顯得那么突出。這也是我們的網(wǎng)站發(fā)展的優(yōu)勢。 

品牌的傳播應(yīng)該面對所有的關(guān)系利益人：大學(xué)城的所有大學(xué)生。 

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為網(wǎng)站的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。針對大學(xué)生私人擁有電腦和上網(wǎng)吧的“兩種人”，我們會采取互補的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。同時，會結(jié)合線下的推廣活動來促進線上營銷的開展。 

網(wǎng)絡(luò)營銷總體目的：能過網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站開始這段時間，綜合利用大學(xué)城的資源，使網(wǎng)絡(luò)營銷方法能與營銷工具更好的結(jié)合，告知潛在用戶現(xiàn)在大學(xué)城有提供平臺，并提醒他們使用，成為我們的會員。提供網(wǎng)站的知名度和網(wǎng)站的用戶數(shù)是我們初期推廣的目標。 

  

二、 網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃方案 

1、網(wǎng)站推廣計劃 

a、登錄搜索引擎與網(wǎng)站優(yōu)化： 

統(tǒng)計表明，網(wǎng)站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進行網(wǎng)站推廣的首要步驟。但是考慮費用以及我們的網(wǎng)的服務(wù)區(qū)域，采用搜索引擎并不會很好地達到我們的營銷目的，如竟價排名，關(guān)鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費用，相比于我們的網(wǎng)站服務(wù)區(qū)域，搜索引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。當(dāng)然對網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化這一方面，我們一開始建站時，都是要遵循建立網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站的做。 

方法 說明 

主要是在百度與谷歌，免費登陸。 

b、參加許可郵件營銷：  

郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式；具體的外部郵件列表營銷步驟如下： 

(1)    目的：許可營銷是網(wǎng)絡(luò)策略的一個重要組成部分，采用外部郵件列表，即郵件廣告，是為了用短期的投入獲得明顯的推廣效果，達到提醒用戶使用本平臺提供的服務(wù)的目標。 

(2)    選擇服務(wù)產(chǎn)商與獲取電子郵件地址：通過大學(xué)城各間大學(xué)提供的一些平臺來獲取地址，如福州大學(xué)的新天下論壇、二手市場從這些針對性較強的網(wǎng)站獲取email地址。還有可以從其它網(wǎng)站獲取用戶的qq郵箱的址。 

(3)    email營銷的內(nèi)容設(shè)計：通過內(nèi)置趣味游戲，在游戲中有關(guān)大學(xué)城網(wǎng)開始運行的信息。用戶還可以將郵件的內(nèi)容發(fā)給他的朋友，同學(xué)。將網(wǎng)站信息內(nèi)置于游戲中，通過用戶玩游戲的過程，對用戶會產(chǎn)生潛移默化的影響。 

(4)    效果跟蹤評價：通過開信率、閱讀率，轉(zhuǎn)信率、點擊率、網(wǎng)站用戶增長率和網(wǎng)站的流量分析來跟蹤email的營銷效果。 

此外，建設(shè)自己的郵件列表，在網(wǎng)供提供注冊服務(wù)，需用戶填入電子郵件地址，適時地將網(wǎng)上最新信息發(fā)給用戶，如最新請求交換的新品，或是活動，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。使用網(wǎng)站聯(lián)盟的方法，同時將發(fā)給內(nèi)部列表的內(nèi)容發(fā)給其它網(wǎng)站的會員。同時與其它網(wǎng)站建立長期的資源共享的合作。由于內(nèi)部列表營銷的資源的獲取需要一段時間，所以目前主要采用外部列表營銷的方法。 

c、網(wǎng)吧廣告 

并不是每個學(xué)生都有電腦，因為網(wǎng)吧的用戶基本是學(xué)生，也是我們的網(wǎng)站訪問群體，所以針對上網(wǎng)吧的用戶，我們采取另一種推廣方法。將利用這個用戶集中上網(wǎng)的特點，將網(wǎng)吧的瀏覽器主頁全部變成我們的網(wǎng)站，使網(wǎng)吧用戶一上網(wǎng)就能看到我們的網(wǎng)站。 

  

 

d、網(wǎng)站互動推廣： 

策劃開展網(wǎng)站互動活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。 

將換客在使用本網(wǎng)站的過程中提出的問題，選定一個合適的專題，在換客論壇專門開辟一個欄目，促進換客們之間進行討論，并對參加討論的換客進行獎勵，對發(fā)起這個問題的換客有給予較大鼓勵，同時在論壇上提供一個欄目，使換客也可以自行發(fā)起問題的討論，對些我們也將給予不同程序的討論，這樣可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。引導(dǎo)換客對網(wǎng)站運行中存在的問題進行討論，從中我們也可以得到換客更多的建議，從中找到最佳的解決方案。這個將是我們長期的工作，對于網(wǎng)站的發(fā)展將起到長期的促進作用。 

為了進一步促進網(wǎng)站互動的效果，我們將結(jié)合線下推廣的方法，聯(lián)合各間學(xué)校的一些協(xié)會，如青年志愿者協(xié)會，與用戶開展各類戶外活動，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎勵。如由網(wǎng)站提供物品或由用戶自行提供物品，進行實際的線下交換活動。 

共2頁,當(dāng)前第1頁1 e、網(wǎng)站合作： 

行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使網(wǎng)站的系列活動有效開展；與各間學(xué)校的其它論壇，電子商務(wù)網(wǎng)站進行網(wǎng)站鏈接或活動內(nèi)容介紹與鏈接。利用各網(wǎng)站的管理系統(tǒng)，將我們網(wǎng)的活動以公告的形式或短信息的方式通知各個網(wǎng)站的會員。 

此外，廣泛征求友情鏈接，擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。 

f、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計劃 

網(wǎng)站logo 

品牌網(wǎng)站新近推出，為使網(wǎng)站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現(xiàn)向大學(xué)城所有大學(xué)生公開征集網(wǎng)站logo設(shè)計方案，歡迎各位同學(xué)積極參加，展現(xiàn)你們的才能。 

征集細則如下： 

征集內(nèi)容 

網(wǎng)站logo設(shè)計稿。 

征集要求 

 網(wǎng)站logo設(shè)計要求：要加入網(wǎng)址 

圖形設(shè)計方案要求既具有大學(xué)城的特點，又符合網(wǎng)站未來發(fā)展要求；鮮明、醒目，富于時代感。 

    尺寸：193×58左右 

    文件大小：一般小于12k 

投稿方式 

所有參選作品均采用電子郵件方式傳輸，投稿內(nèi)容含作品、文字說明、作者詳細聯(lián)系方式（學(xué)生證號）。 

獎項設(shè)置 

中標者（1名）  現(xiàn)金100元 

g、無線網(wǎng)絡(luò)營銷 

大學(xué)生基本上是人手一部手機，我們將利用大學(xué)城的手機服務(wù)平臺，給有手機的同學(xué)發(fā)短信，如動感地帶，up新勢力。（你們補充下） 

h、博客營銷 

   每個用戶都可以在上免費開店，每個網(wǎng)店都開設(shè)有博客，為換客之間的直接提供了一個更直接的場所，其它換客也可以在博客上看到共它用戶對他的評價。通過博客，換客之間還可以在線下交朋友，拓寬朋友圈。 

i、               其它 

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

做一個為大學(xué)城大學(xué)生服務(wù)的大學(xué)城易物網(wǎng)。

現(xiàn)在絕大多數(shù)的易物網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到了一定程序，網(wǎng)站為換客提供的服務(wù)功能也越來越完整。目前缺乏的是在物品的交換問題與換客的誠信問題，這兩個問題是阻礙易物發(fā)展的最主要的因素，但是因為我們的易物網(wǎng)只是針對對大學(xué)城的六間大學(xué)開展，換客都是各間學(xué)校的大學(xué)生，并且于都屬于大學(xué)城，物品交換問題在線下也非常方便，因此，對于我們的易物網(wǎng)與其它易物網(wǎng)來說，誠信與物流問題在阻礙網(wǎng)站發(fā)展方面就沒有顯得那么突出。這也是我們的易物網(wǎng)站發(fā)展的優(yōu)勢。

品牌的傳播應(yīng)該面對所有的關(guān)系利益人：大學(xué)城的所有大學(xué)生。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為易物網(wǎng)站的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。針對大學(xué)生私人擁有電腦和上網(wǎng)吧的“兩種人”，我們會采取互補的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。同時，會結(jié)合線下的推廣活動來促進線上營銷的開展。

網(wǎng)絡(luò)營銷總體目的：能過網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站開始這段時間，綜合利用大學(xué)城的資源，使網(wǎng)絡(luò)營銷方法能與營銷工具更好的結(jié)合，告知潛在用戶現(xiàn)在大學(xué)城有提供易物平臺，并提醒他們使用，成為我們的會員。提供網(wǎng)站的知名度和網(wǎng)站的用戶數(shù)是我們初期推廣的目標。

二、 易物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃方案

1、網(wǎng)站推廣計劃

a、登錄搜索引擎與網(wǎng)站優(yōu)化：

統(tǒng)計表明，網(wǎng)站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此易物網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進行網(wǎng)站推廣的首要步驟。但是考慮費用以及我們的易物網(wǎng)的服務(wù)區(qū)域，采用搜索引擎并不會很好地達到我們的營銷目的，如竟價排名，關(guān)鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費用，相比于我們的網(wǎng)站服務(wù)區(qū)域，搜索引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。當(dāng)然對網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化這一方面，我們一開始建站時，都是要遵循建立網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站的做。

方法 說明

b、參加許可郵件營銷：

郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式;具體的外部郵件列表營銷步驟如下：

(1) 目的：許可營銷是網(wǎng)絡(luò)策略的一個重要組成部分，采用外部郵件列表，即郵件廣告，是為了用短期的投入獲得明顯的推廣效果，達到提醒用戶使用本平臺提供的服務(wù)的目標。

(2) 選擇服務(wù)產(chǎn)商與獲取電子郵件地址：通過大學(xué)城各間大學(xué)提供的一些平臺來獲取地址，如福州大學(xué)的新天下論壇、二手市場從這些針對性較強的網(wǎng)站獲取email地址。還有可以從其它網(wǎng)站獲取用戶的qq郵箱的址。

(3) email營銷的內(nèi)容設(shè)計：通過內(nèi)置趣味游戲，在游戲中有關(guān)大學(xué)城易物網(wǎng)開始運行的信息。用戶還可以將郵件的內(nèi)容發(fā)給他的朋友，同學(xué)。將網(wǎng)站信息內(nèi)置于游戲中，通過用戶玩游戲的過程，對用戶會產(chǎn)生潛移默化的影響。

(4) 效果跟蹤評價：通過開信率、閱讀率，轉(zhuǎn)信率、點擊率、網(wǎng)站用戶增長率和網(wǎng)站的流量分析來跟蹤email的營銷效果。

此外，建設(shè)自己的郵件列表，在網(wǎng)供提供注冊服務(wù)，需用戶填入電子郵件地址，適時地將易物網(wǎng)上最新信息發(fā)給用戶，如最新請求交換的新品，或是易物活動，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。使用網(wǎng)站聯(lián)盟的方法，同時將發(fā)給內(nèi)部列表的內(nèi)容發(fā)給其它網(wǎng)站的會員。同時與其它網(wǎng)站建立長期的資源共享的合作。由于內(nèi)部列表營銷的資源的獲取需要一段時間，所以目前主要采用外部列表營銷的方法。

（1）

c、網(wǎng)吧廣告

并不是每個學(xué)生都有電腦，因為網(wǎng)吧的用戶基本是學(xué)生，也是我們的網(wǎng)站訪問群體，所以針對上網(wǎng)吧的用戶，我們采取另一種推廣方法。將利用這個用戶集中上網(wǎng)的特點，將網(wǎng)吧的瀏覽器主頁全部變成我們的易物網(wǎng)站，使網(wǎng)吧用戶一上網(wǎng)就能看到我們的易物網(wǎng)站。

d、網(wǎng)站互動推廣：

策劃開展網(wǎng)站互動活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。

將換客在使用本網(wǎng)站的過程中提出的問題，選定一個合適的專題，在換客論壇專門開辟一個欄目，促進換客們之間進行討論，并對參加討論的換客進行獎勵，對發(fā)起這個問題的換客有給予較大鼓勵，同時在論壇上提供一個欄目，使換客也可以自行發(fā)起問題的討論，對些我們也將給予不同程序的討論，這樣可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。引導(dǎo)換客對網(wǎng)站運行中存在的問題進行討論，從中我們也可以得到換客更多的建議，從中找到最佳的解決方案。這個將是我們長期的工作，對于網(wǎng)站的發(fā)展將起到長期的促進作用。

為了進一步促進網(wǎng)站互動的效果，我們將結(jié)合線下推廣的方法，聯(lián)合各間學(xué)校的一些協(xié)會，如青年志愿者協(xié)會，與用戶開展各類戶外活動，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎勵。如由網(wǎng)站提供物品或由用戶自行提供物品，進行實際的線下交換活動。

e、網(wǎng)站合作：

行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使網(wǎng)站的系列活動有效開展;與各間學(xué)校的其它論壇，電子商務(wù)網(wǎng)站進行網(wǎng)站鏈接或活動內(nèi)容介紹與鏈接。利用各網(wǎng)站的管理系統(tǒng)，將我們易物網(wǎng)的活動以公告的形式或短信息的方式通知各個網(wǎng)站的會員。

此外，廣泛征求友情鏈接，擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。

f、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計劃

網(wǎng)站logo

品牌網(wǎng)站新近推出，為使網(wǎng)站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現(xiàn)向大學(xué)城所有大學(xué)生公開征集網(wǎng)站logo設(shè)計方案，歡迎各位同學(xué)積極參加，展現(xiàn)你們的才能。

征集細則如下：

征集內(nèi)容

網(wǎng)站logo設(shè)計稿。

征集要求

網(wǎng)站logo設(shè)計要求：要加入網(wǎng)址

圖形設(shè)計方案要求既具有大學(xué)城易物的特點，又符合網(wǎng)站未來發(fā)展要求;鮮明、醒目，富于時代感。

尺寸：193×58左右

文件大小：一般小于12k

投稿方式

所有參選作品均采用電子郵件方式傳輸，投稿內(nèi)容含作品、文字說明、作者詳細聯(lián)系方式(學(xué)生證號)。

獎項設(shè)置

中標者(1名) 現(xiàn)金100元

g、無線網(wǎng)絡(luò)營銷

大學(xué)生基本上是人手一部手機，我們將利用大學(xué)城的手機服務(wù)平臺，給有手機的同學(xué)發(fā)短信，如動感地帶，up新勢力。(你們補充下)

h、博客營銷

每個用戶都可以在易物上免費開店，每個網(wǎng)店都開設(shè)有博客，為換客之間的直接提供了一個更直接的場所，其它換客也可以在博客上看到共它用戶對他的評價。通過博客，換客之間還可以在線下交朋友，拓寬朋友圈。

i、 其它

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

本屆世界杯是該賽事首次在非洲國家舉辦,同時還推出了“3D世界杯”,諸多亮點使其在國內(nèi)營銷市場備受關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)廣告公司悠易互通根據(jù)廣告主不同的營銷情況,在具體傳播中靈活運用精準定向技術(shù),將世界杯營銷的“魔力”徹底釋放。

從群體到個人

精準鎖定世界杯有效受眾

一些與體育賽事密切相關(guān)的品牌,如體育用品、運動服飾、功能飲料等,自然不會錯過四年一度的盛宴,也有一些商家適時推出了與世界杯相關(guān)的營銷活動,如舉辦地南非旅游、贈送世界杯門票、發(fā)放世界杯紀念品等,并通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式趁熱打鐵,利用世界杯引發(fā)的運動熱潮,引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注相關(guān)的品牌和產(chǎn)品。然而找到合適的營銷點,還只是傳播的初級階段,網(wǎng)絡(luò)營銷的重點在于找到準確的目標用戶,這樣才能確保營銷效果安全落地。

悠易互通的定向平臺是以“用戶”為核心的,根據(jù)每個用戶的屬性和消費特點,投放更具針對性和目的性的廣告。基于多年的積累,悠易互通擁有超過2.2億有效用戶標本的定向平臺,通過長期跟蹤分析用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣,準確掌握用戶的性別、年齡、喜好等。例如,在一段時期內(nèi),某用戶瀏覽的網(wǎng)頁記錄中頻繁出現(xiàn)“體育”、“運動”等關(guān)鍵詞,同時在近期對南非足球世界杯較為關(guān)注,那么該用戶就是世界杯相關(guān)品牌的有效受眾。然后通過對其他關(guān)鍵詞的分析,進一步判斷該用戶的具體屬性。如果該用戶是一位年輕時尚的男性,我們可以迎合其興趣點投放運動服飾類廣告,從而對該用戶的關(guān)注點進行有效引導(dǎo)。這種以“人”為本的投放方式,一方面能準確找到網(wǎng)絡(luò)目標受眾,同時也可以針對個人用戶進行靈活的定制廣告投放,從而大幅度提升傳播的精準性。

從體育到周邊

搭建世界杯整合營銷平臺

對于更多的商家而言,其產(chǎn)品和服務(wù)與世界杯并沒有直接關(guān)聯(lián),如啤酒、消費電子、汽車等,但他們也同樣不想錯過這個絕佳營銷時機。事實上,如今世界杯已經(jīng)超越了足球和體育賽事本身,成為一種普天之下的大眾娛樂。盡管多數(shù)人不一定會親自參與世界杯或相關(guān)的活動,但同樣會保持不同程度的關(guān)注。悠易互通針對這些商家推出了整體傳播推廣方案,將世界杯熱點融入營銷之中,利用定向平臺實現(xiàn)精準覆蓋、多樣化定制的整合傳播效果。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

2009年，我們赫然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)營銷的輔助手段進化到一個新的高度，成為營銷的新主流。以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷方面的字眼很早就展現(xiàn)在我們的網(wǎng)際生活中，而現(xiàn)在，搜索營銷、網(wǎng)上營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上招商等一大堆跟網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)的字眼不斷沖擊著我們的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C這些網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)語，時常在生活中聽到。可見，2009年，網(wǎng)絡(luò)營銷將會是一場持續(xù)不斷的旋風(fēng)，影響社會的各個層面，尤其對企業(yè)營銷方面來說，將是一場巨大變革，機遇與挑戰(zhàn)并存。

第一，網(wǎng)絡(luò)給人們生活帶來了重大影響，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)滲透到人們的生活。拿最近盛行的“開心農(nóng)場”來說，它是一款以種植為主的社交流，已在QQ空間、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、百度空間等這個網(wǎng)站流行，大有風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之勢。奧巴馬競選美國總統(tǒng)就是得益于網(wǎng)絡(luò)之助。人們的生活、工作、娛樂、社交、學(xué)習(xí)等方方面面對網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越大，作為營銷人、企業(yè)或咨詢公司，更應(yīng)不斷挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力和價值。 第二，媒體數(shù)字化是與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合最為緊密的。數(shù)字化早以悄悄地對媒體傳播影響了很多年，突出表現(xiàn)在與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合上，其侵略性、病毒性、爆發(fā)性、規(guī)模性、快捷性、逐步個體性、虛擬性、低限制性以及低成本等特征，為媒體傳播建立了數(shù)目龐大的通路，并且更具優(yōu)勢，使從大眾傳播到數(shù)字化一對一媒體的轉(zhuǎn)變成為可能。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)電視廣告、報紙等平面廣告、戶外廣告、手機短信廣告等共同構(gòu)建了整合性的數(shù)字化新媒體方式，各種媒體的融合度越來越高，數(shù)字化越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也越來越大。 第三，大量的網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例成為了范例，彰顯了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品、中國鮮花網(wǎng)、中國配貨網(wǎng)等，都在進行網(wǎng)絡(luò)營銷中取得了巨大的成功。值得一提的是，廣州哎呀呀飾品通過網(wǎng)絡(luò)招商成為中國飾品連鎖冠軍，其中70％的招商來自互聯(lián)網(wǎng)。從傳統(tǒng)營銷的理論來看，無論是4P還是4c，網(wǎng)絡(luò)營銷在每一個環(huán)節(jié)都可以體現(xiàn)出巨大的作用和影響。互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)而言，是高效的工具，是有著巨大影響力的媒體，它不僅僅是企業(yè)另外增加了一個銷售渠道，還是企業(yè)整合資源的平臺，甚至影響企業(yè)的業(yè)務(wù)方式。很多企業(yè)已經(jīng)或正不斷嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷方面的創(chuàng)新，比如網(wǎng)絡(luò)營銷模式的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)招商等，并且總結(jié)出了不少成熟的經(jīng)驗。

第四，通過網(wǎng)絡(luò)營銷可以精準地鎖定目標消費群體，甚至消費者個人。新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、購物網(wǎng)站、聊天工具以及數(shù)字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細節(jié)信息，為網(wǎng)絡(luò)營銷對消費者精準化投放傳播量身定做的信息提供依據(jù)。而且，消費者自身參與度越來越高，他們更喜歡這種互動高的活動，找尋更適合自己的產(chǎn)品和信息。

從目前現(xiàn)狀來看，國內(nèi)眾多咨詢公司還停留在傳統(tǒng)營銷策劃的范疇，以傳統(tǒng)媒體宣傳為手段，靠“點子”來取得業(yè)績；國內(nèi)眾多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷雖然了解比較多，但仍處于茫然無措的境況，對于網(wǎng)絡(luò)營銷感覺無從人手，即使建了公司網(wǎng)站，但對企業(yè)盈利并沒有幫助。是否敢于挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)和技術(shù)難關(guān)，是否能抓住網(wǎng)絡(luò)營銷的機遇，成為了眾多咨詢公司和企業(yè)深思的問題。

今年采納公司已經(jīng)正式成立了從事網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)板塊的公司，把在傳統(tǒng)的品牌營銷策劃14年經(jīng)驗與秘密研制多年的網(wǎng)絡(luò)營銷工具、網(wǎng)絡(luò)營銷先進理論、網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗全面結(jié)合起來，為客戶提供前沿的營銷理念以及更為優(yōu)質(zhì)、體貼的服務(wù)。采納公司在原來十個業(yè)務(wù)板塊基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容，并對其進行了規(guī)劃，具體為：可以為客戶提供網(wǎng)絡(luò)品牌策劃、網(wǎng)絡(luò)贏利模式設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)招商策劃、網(wǎng)絡(luò)整合傳播推廣、網(wǎng)站建設(shè)與維護、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣、SEO優(yōu)化、SEM營銷、網(wǎng)絡(luò)診斷、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)等全系列網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)；也可以根據(jù)客戶的實際情況，量身定做出更適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

主題：科技?人性化，××首倡消防綠色宣言

背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。

方案：在廣州或深圳舉行新聞會，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，由××集團領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實現(xiàn)升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產(chǎn)品進入綠色環(huán)保時代。

目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。

軟文標題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時代綠色環(huán)保榮登大雅之堂

軟文標題二：守則亡變則生××引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級

2.公關(guān)活動之二——政府公關(guān)活動

主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出？

背景：廣東民企領(lǐng)開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來居上。區(qū)域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當(dāng)熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟，一份嶄新的《民營經(jīng)濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。

方案：邀請××集團負責(zé)人、浙江一民企負責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報道。

目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注，在較短時間內(nèi)集中炒作，迅速推介××品牌形象。

軟文標題一：粵浙民企激情碰撞折射未來兩種走向

軟文標題二：粵浙民企濃情對話共謀區(qū)域發(fā)展大計

3.公關(guān)活動之三——產(chǎn)品銷售活動

主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)

背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。

方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由××電子資助或以優(yōu)惠價格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作，宣稱耗巨資從××購買最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的消防安全社區(qū)。

目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多，地產(chǎn)企業(yè)和××集團聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關(guān)注。

軟文標題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)

軟文標題二：打造安全社區(qū)××首選××

4.公關(guān)活動之四——熱點炒作活動

主題：民企牽手國際IT巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級

背景：WTO背景下，國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關(guān)注的焦點。

方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進程。

目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關(guān)注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。

軟文標題：××牽手國際IT巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級

5.公關(guān)活動之五：行業(yè)推廣活動

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應(yīng)對入世競爭

背景：隨著中國加入WTO的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去？未來怎樣發(fā)展？在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關(guān)注。

方案：由××聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，

目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標題：消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化，行業(yè)宣言石破天驚

10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之一：消防總動員，大獎等你拿

××與新浪聯(lián)手，共同舉辦“消防總動員，大獎等你拿”活動，每周在新浪消防知識大獎賽，幸運者可獲得××贈送的獎品。

11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之二：“貼近新聞”方達揚名

湖南衡陽大火、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi)，讓火災(zāi)信息和消防動態(tài)成為人們關(guān)注的焦點。××與新浪或搜狐網(wǎng)站合作，在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標題上添加一個banner，讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點擊新聞標題后，都能看到的××消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”。

12.文化營銷活動之一：一流報刊文化直銷

眾所周知，DM（直郵）一直是非常有效的營銷方式之一，而文化DM則比傳統(tǒng)DM更為高雅，也更為有效。××集團主辦一流的消防報紙或者刊物，可讀性強，具權(quán)威性，有保存價值，將其免費發(fā)往所有縣級以上消防局，以文化直銷的方式弘揚××品牌。

版權(quán)所有

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案范文

王宏鵬簡歷： 奧美世紀執(zhí)行副總經(jīng)理，負責(zé)奧美互動媒體，以及中國分支的運作。主要服務(wù)客戶為奧迪、思科、DHL、金佰利、SAP、IBM以及一些本土客戶，他還曾為諾基亞、西安楊森、寶潔等客戶服務(wù)過。

前瞻觀點： 互聯(lián)網(wǎng)提供的不只是一種媒體的接觸機會，這種機會應(yīng)該是獨一無二的有可能引發(fā)需求和促成銷售的環(huán)境與平臺。互聯(lián)網(wǎng)的特性更使這種銷售機會變得有章可循，互聯(lián)網(wǎng)媒體的操作應(yīng)該是顧問制的，而非按照傳統(tǒng)媒介購買的傭金制。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。2007年影響力： 奧美世紀(Neo@Ogilvy)兩年來，面對媒介、營銷大變革，正如麥哲倫一樣在網(wǎng)絡(luò)廣告的海洋里拓展奧美集團的數(shù)字版圖：2007Neo@Ogilvy營業(yè)額已達3億元，2008年將完成5億元，服務(wù)的品牌也預(yù)計增至150個。

精耕細作 兩條改變網(wǎng)絡(luò)廣告競爭格局的脈絡(luò)正日漸清晰，一是網(wǎng)絡(luò)廣告效果的衡量指標將由“流量Volume”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量Value”。二是網(wǎng)絡(luò)廣告的比拼焦點將由“價格”轉(zhuǎn)向“價值”。在網(wǎng)絡(luò)的“蠻荒”時代，互聯(lián)網(wǎng)市場不成熟、內(nèi)容有限、網(wǎng)民有限，網(wǎng)絡(luò)廣告“流量為王”的概念一度輕而易舉地占據(jù)了衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的所有指標。 如今，網(wǎng)民激增、上網(wǎng)習(xí)慣漸趨極端，成熟的廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放時，越來越趨于理智與務(wù)實。即便面對著點擊量統(tǒng)計，“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半”――傳統(tǒng)廣告式的困惑，也在網(wǎng)絡(luò)中重演。 簡單的流量數(shù)字，已經(jīng)無法再獨擔(dān)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的重任，流量中的質(zhì)量成為更關(guān)鍵的因素。與之相對應(yīng)，簡單的媒介采購早已經(jīng)不能滿足需求，價格也不能再成為判斷和選擇網(wǎng)絡(luò)廣告公司的主要指標，能否帶來更高的營銷價值才是廣告主最關(guān)注的。 這兩點轉(zhuǎn)變，宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告粗狂的“跑馬圈地”時代漸行漸遠，而“精耕細作”才是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告王朝的致勝王道。精耕細作，才可創(chuàng)造更高的營銷價值，網(wǎng)絡(luò)廣告的PK不在媒介，不在技術(shù)，甚至不在創(chuàng)意。簡單的媒介購買難免勢單力薄，品牌、媒介、創(chuàng)意技術(shù)等結(jié)合打出“無敵組合拳”，才能釋放1+1>2的整合力量。同時，洞察不同客戶的差異，進而量體裁衣，為品牌提供一對一的解決方案，有效地提升ROI。“深海”之處即是“藍海”，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告，才能拋開競爭對手立于不敗之地。創(chuàng)新 《易》曰：窮則變，變則通，通則久。中國古典智慧的吉光片羽，道出了“永恒不變的是變化本身”這一真理，這句話對于網(wǎng)絡(luò)廣告尤為適用。 技術(shù)層面的創(chuàng)新無疑是營銷變革的一個根基，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和博客等打著Web2.0深刻烙印的技術(shù)創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)傳播模式，讓話語權(quán)回歸到草根受眾，如何利用這些新技術(shù)進行營銷？奧美世紀為ELLE N3手機進行的推廣，就巧妙地運用了論壇帖子操作和知名博客的博文，軟性的引導(dǎo)、收編“草根長尾”。 在媒介層面，奧美世紀敏銳地觀察著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷為IMC媒體大拼盤中貢獻出“新花樣”。媒介生態(tài)圈日趨復(fù)雜化、分散化的大背景下，傳統(tǒng)的媒體線性操作手法已經(jīng)不像以前那么簡單和有效。如何尋找目標受眾有效的媒介接觸點，愈發(fā)顯得重要。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。 Web2.0時代的來臨，宣告著另外一個轉(zhuǎn)變的發(fā)生：“媒體為王”的時代即將落幕，消費者才是網(wǎng)絡(luò)傳播中的新君。在傳統(tǒng)廣告模式下，可以仰仗財大氣粗買斷媒體來收購消費者的注意力，而在2.0時代，這樣的日子一去不復(fù)返。消費者的地位被提升到無以復(fù)加的高度，他們手中的鼠標掌控著網(wǎng)絡(luò)信息的生殺大權(quán)，讓他們不爽的信息隨時可能被秒殺。因此，商應(yīng)該首先學(xué)會關(guān)注消費者的體驗，巧妙為Key Message包裝上可口的糖衣。