網絡媒體的缺點精選(九篇)

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第1篇：網絡媒體的缺點范文

關鍵詞：互聯網； 網絡媒體； 傳統媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統的三大媒體，然而隨著計算機和互聯網日益滲透到日常生活的方方面面，網絡作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯網的鏈接誕生，互聯網的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學家工作和交流之用。當時計算機還只是作為科學研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復雜的系統操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統，1994年萬維網的發明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯網發展史上都具有里程碑意義。

互聯網不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯網對信息實現互動的交流和即時評論。近幾年出現的網絡微博客，滿足了人們在互聯網上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區和社交網絡，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現社交需求，輕易實現互動交流。連不經常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術的發展，使互聯網的應用更加便捷，互聯網與人們的生活聯系越來越緊密，不可分割。互聯網改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統媒體的受眾面。

1 網絡媒體的優缺點

概括來講網絡媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計等主要優勢特點。同傳統的新聞傳媒相比，互聯網在近20-30年來得到前所未有的高速發展，這主要得益于其自身具有傳統媒體不具備的優點，筆者認為其最大特色為打破了傳統媒體的時間和地域空間的限制。互聯網使用者可以通過網絡可以把各類信息包括商業宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網絡媒體有別于其他傳統媒體另一個優勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導事件朝向公眾期待的、好的方向發展，傳統媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網絡互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯網絡媒體的交互性，主要表現在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網絡媒體的傳播主體和作為網絡媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關系，網友可以通過網絡隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發展。網絡媒體能夠發展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學習和領悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發表感受。網絡媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據商業主體的經營策略改變傳播方式和內容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統媒體無法實現的。

正因為互聯網媒體具有以上的優勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權威性不足。網絡媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準入和身份驗證的限制，其可信度和準確性就大打折扣，從而缺乏權威性。每個網絡使用者都可以通過網絡消息，交流信息，使網絡成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網絡傳播的謠言對我們每個人的生活都產生了影響。比如：2011年日本大地震導致日本核電站的放射性物質泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導致人們過度關注可以消除這種恐慌的方法，網絡謠言“吃碘鹽可以預防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關部門及時做出回應，通過廣播、電視、報紙等傳統媒體公開辟謠，并普及相關防護知識，才未造成更嚴重的后果。網絡媒體因此日漸缺乏新聞媒體應有的公信力，人們往往習慣了通過傳統媒體來印證網絡新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網絡媒體的優勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現新聞傳播的最佳社會效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優勢

第2篇：網絡媒體的缺點范文

關鍵詞：網絡廣告；市場營銷；互聯網；窄播；不知情權

中圖分類號：F273　文獻標識碼：A　文章編號：1672-3198(2009)02-0122-02

1　網絡廣告的特性

1.1　實時性

網絡廣告的實時性體現在，網絡廣告的實現過程要比傳統廣告簡單的多，一個新的網絡廣告策劃借助互聯網即時就可以實現，省去了傳統廣告制作，編排的過程，節約了時間，提高了效率。

1.2互動性和縱深性

(1)網絡廣告具互動性。網絡廣告打破了傳統廣告點對面，單向的信息傳播模式，消費者可以通過互聯網與營銷主之間進行互動，達到更好的交流和促銷效果。

(2)網絡廣告具有縱深性。較之傳統媒體，網絡媒體具有龐大的信息容量，不受版面和時段的限制，能夠提供更多的信息。

1.3　可重復性和可檢索性

網絡廣告不受時間和空間的限制，營銷主在某一國際網站投放廣告，無論消費者身處何處，在什么時間，只要登錄這一網站隨時都可以看到該條廣告信息。同時，消費者還可以借助搜索引擎，查找自己所關注的廣告信息，實現手段非常方便快捷。

1.4　準確跟蹤和衡量廣告效果

2007年更多與效果掛鉤的網絡收費方法出現，無論是 Cost-per-click(以產出每按鍵計算)，或Cost-per-ation(以產出行動計算)，這現象只會更優化，更成熟，更持續下去。而對廣告效果的準確衡量對于營銷主來說具有非常重要的意義，營銷主可以根據反饋結果決定決定廣告投放的地點，時間和內容等，用盡可能低的投入獲得盡可能大的回報。

2　網絡廣告的優勢分析

現代社會已經進入一個信息爆炸的時代，大量的垃圾信息已經影響到了受眾對于有用信息的接收。網絡廣告要實現其促銷的功能，而不被當作垃圾信息清除掉，就要盡量直接抵達消費人群。“個人訊息化”引起的窄播潮流已經形成了不可抵擋之勢，而相對與傳統廣告而言，網絡廣告無疑是窄播時代最佳的促銷手段。

2.1　網絡廣告的針對性使網絡直投變成現實

網絡廣告針對性的實現主要有賴于網絡上的“行為定位”，即按照受眾以前搜索的行為，或訪問行為又或購買模式去定義目標群，是一個超越傳統年齡目標群的方法。。2007年我國的網民數已經超過1.37億。有15％的網民通過網絡找工作，25.5％的網民使用網絡購物，3.9％的人進行網上旅行預訂。值得注意的是，隨著近期我國金融市場的活躍，已有1／5的網民開始使用網上銀行和網上炒股，我國網上炒股的比例已與互聯網普及率高的美國相當。了解網民結構，根據網民的需求定向投放廣告，因為具有很強的針對性，所以可以培養一大批相對比較固定的現實消費者和潛在消費者。現在網絡媒體正在朝著多元化，分眾化方向發展，門戶網站，搜索引擎類，垂直類網站成為廣告主要的媒體選擇。

2.2　網絡廣告具有先進的多媒體技術，廣告形式靈活多樣

網絡廣告打破了傳統廣告的單一依靠畫面，聲音，或者文字進行傳播的形式。將相互分離的各種信息傳播形式(語言，文字，聲音，圖像和音像等)融合起來，進行各種信息的處理傳輸和顯示。互聯網技術的發展使網絡廣告的表現形式不斷推陳出新。1997年3月在Chinabyte網絡出現了第一個商業性網絡廣告，當時的廣告形式在今天看來是非常單調的468*80像素的網幅廣告，而現在各種全屏式廣告，按鈕式廣告，flash廣告，流媒體廣告等都已經屢見不鮮。網絡廣告形式的多樣性迎合了現代網民的閱讀心理，營銷主可以利用多樣的投放形式吸引消費者的眼球，達到促銷的目的。現代社會，人們已經習慣每天打開RSS閱覽器訂閱，閱讀訂閱的Blog以及新聞。在blog這種私人性很強的地方投放廣告也逐漸成為營銷主的選擇。2005年的“博客元年”，雅虎，微軟和google等國際網站開始為中國用戶提供中文版的博客服務，國內的博客，校友錄，交友，BBS等也迅猛發展。My space youtubt年代已經降臨，2500萬，自主媒體(consumei Generated Media)在中國涌現已經是不爭的事實。在這些總的流量大，單個板塊網民結構又相對比較固定和單一的的地方投放廣告對于營銷主來說是一種非常實惠的投資。現在傳播學界正在熱烈討論受眾的“不知情權”，“不知情權的米蘭達表達法則”簡言之就是，“不被強迫知悉自己本不愿意了解或本不感興趣的信息內容”可見，信息的傳播的過度繁榮已經造成了信息的過剩，受眾淹沒在信息的海洋里已經發出了“窒息”的信號。很多網絡廣告和垃圾廣告一樣或者對于很多人來說，有些網絡廣告本身就是垃圾廣告，已經不能吸引受眾的眼球，怎樣才能讓網絡廣告從垃圾廣告中脫身，達到最好的傳播效果，首先應該看到阿絡廣告自身的缺點，再針對這些缺點拿出具體方案。

3　網絡廣告的缺點及克服對策

首先，網絡是迄今為止信息量最大的媒體，每個人每天接觸到的信息五花八門，消費者也正在變得“七手八腳“，對于消費者來說，無論是橫幅式廣告還是按鈕式廣告，抑或插播式廣告，互動游戲式廣告，網絡廣告在擠占新聞信息的同時也決定了其自身的容易淹沒在海量的信息之中，因此，網絡廣告受重視的程度可能要低于傳統廣告。其次，網絡廣告海量的信息容易造成受眾的厭煩心理。傳播心理學研究表明，信息的重復有利于受眾記憶，可是單一的信息重復到達一定程度時就將引起這一記憶數值的下降。再次，網絡廣告低俗化的趨勢會造成對產品美譽度的損害。現在互聯網領域的法律法規尚不健全，加上傳播者與受眾的身份開始重合，網絡廣告的質量時常難以保證，特別是現在中國普遍“性”化，低俗的網絡廣告不但不能幫助營銷主促銷，反而會損害產品的美譽度，影響營銷。

第3篇：網絡媒體的缺點范文

網絡新媒體的傳播優勢

1 信息來源多樣化

網絡具有較高的信息開放度性和資源共享度，網絡傳媒以全世界海量的信息存儲為內容，建立起龐大的信息數據庫。其以全世界網民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的者和傳播者，這種信息共享機制大大擴充了信息的來源與豐富程度，尤其在信息傳播的深度和廣度上發揮了較好的作用。同時，隨著網絡的發展，特別是“網格技術”和“云計算”概念的提出，網絡傳媒的這種優勢表現越發明顯。

2 信息模式立體化

網絡傳媒以互聯網絡為傳播載體，借助先進的傳播技術和手段，在信息傳播內容、形式、結構以及友好性等方面，發揮了較好的集成效應，并在信息表現形式立體化傳播方面取得了較好的效果。網絡媒體集文字、聲音、圖像等表現元素于一體，使信息傳播更加充實、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。

3 信息傳播即時化

傳統媒體囿于新聞審查制度和技術手段掣肘，信息的與更新速度較慢，不能滿足受眾日益迫切的信息時效要求。相比之下，網絡媒體在信息傳播上更具有即時性，網絡媒體以“毫秒”為計算單位，不受時間與空間限制，即時新信息、更新舊信息，在信息的即時傳播方面表現優秀。

4 信息傳播交互化

網絡傳媒采用信息雙向互動傳播機制，信息的者不再享有唯一“特權”，與所有網媒受眾一并成為平等的信息傳播主體。網媒受眾不僅可以自由信息資訊，亦可進行自由的批評討論，在一定程度上發揮了輿情監督功能。網絡媒體這種交互式傳播模式蘊含了天然的民主親和力和自由召喚力，構成了對傳統媒體的致命沖擊。

傳統媒體日益消解的現實發展趨勢

1 以報紙為代表的平面媒體

報紙以紙媒形式第一次記錄和保存了歷史發展演變，為新聞、文化、信息、資訊的傳播提供了起點和平臺，在世界傳媒史上發揮了重要的傳播作用。但在互聯網絡飛速發展、信息資訊日新月異的今天，隨著人們對信息的時效性和多樣性要求越來越嚴格，以報紙媒體為代表的平面媒體原有優勢已經被立體媒體所打破，已成衰落趨勢。

首先，報紙單純以文字播報為主，輔之以圖片新聞，在報道復雜的新聞事件時只能采取單線程、單向度播報方式，缺乏與受眾的互動，媒介友好性較差；其次，受報紙版面限制，報紙所傳遞的信息量亦有局限，版面的有限性與受眾日益增長的海量信息渴求不能滿足成為當前紙媒發展的主要矛盾；第三，報紙新聞的時效性在網絡媒體面前“捉襟見肘”，報紙無法及時更新信息，時效性差的缺點最終將其推向“懸崖”。此外，報紙發行量在數量和地域上的限制、發行成本的增大，導致其傳播效果影響范圍日漸萎縮。

2 廣播媒體

電視、網絡媒體未普及前，廣播媒體在社會中占有重要一席。一方面，廣播受眾對象廣泛，無論各階層、群體，都能從廣播中找到自己所需的信息點；另一方面，廣播傳輸信息具有速度快、功能多樣、感染力強、流動性強等特點和優勢。但隨著電視等音畫媒體、互聯網媒體的崛起和發展，傳統廣播不可避免地受到根本性打擊。

首先，廣播只有聲音，沒有圖像畫面，因而容易分散受眾的注意力，且難以維持受眾持續的興趣點；其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，在視覺上不能做到直觀、生動，而在采集上也不易記憶和存儲；此外，廣播亦采用線性的傳播方式，缺乏與受眾的互動，并受天氣等自然條件因素的制約，收聽質量難以保障。

3 電視媒體

電視媒體從誕生始即成為大眾傳媒的重要組成部分，使人們從單純通過視覺、聽覺獲取信息革命性的步入視聽同步接收、獲取信息的新時代。電視節目的豐富性和時效性也滿足了大多數受眾的信息需求，人們足不出戶便能知悉國際國內世界各地所發生的大事。但在網絡新媒體的攻勢之下，仍存在難以克服的不足或弊端。

首先，電視新聞受節目時間的限制，只能在規定的時間段傳播“被選擇”的信息，觀眾缺乏選擇自由；其次，電視媒體與報紙、廣播一樣，也是線性傳播方式，不可反復觀看，亦不可自由存儲；第三，即時的新聞資訊往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其傳播效果大打折扣，即使時效性做到了迅速，但在內容方面失之全面。

傳統媒體尋求“突圍”的未來發展趨勢

傳統媒體在網絡媒體的“合圍”之下，其自身優勢隨著網絡的跨越發展逐漸被消解，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量”，更有甚者提出傳統媒體“消亡論”。但應看到，傳統媒體經歷了上百年的發展演進，必有其堅韌的生命力，新媒體攻城略地所向披靡固然難以阻擋，但這并沒有給出足夠的論據證明傳統媒體將被新媒體完全代替。在一個新事物發展的過程中舊事物總是會出現相應的危機，但危機不意味著消亡，反而是一種變革自身發展思路的“機遇”。傳統媒體若想在網絡時代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通過自身與網絡的融合，借助新媒體傳播方式，實現傳統媒體與新媒體的有機融合。

1 突出個性特色，增強傳統媒體的新穎性

由于技術的原因，傳統媒體一般表現為泛大眾化，缺乏對受眾的合理細化和科學分類。無論傳統媒體還是新媒體，都應當將發展趨勢定位于面向個體本身。個人可以借助網絡平臺定制自己所需要的、感興趣的信息。換言之，對個體受眾來講，其最終接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，從而徹底改變受眾被動閱讀、收聽、觀看無差別的“被選擇”信息內容的傳統媒體傳播現狀。

2 突出主動選擇，增強傳統媒體的互動性

網絡媒體與傳統媒體一個重要且明顯的區別是，在網絡媒體上，人人都是作為信息的主動收集者和者，人人皆可選擇收聽觀看自己所需的信息，可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還可以參與節目的投票，還能對信息進行檢索甄別篩選。這事實上打破了只有新聞機構才能新聞的局限性，充分滿足了信息消費者的細分需求，切實改變過去“主導受眾型”，變革為“受眾主導型”，賦予媒體受眾以廣泛的選擇權和決定權。

3 豐富媒體內容，增強傳統媒體的多樣性

傳統媒體應借助網絡載體，充實媒體節目內容，豐富媒體表達方式，融文字、音頻、畫面為一體，做到內容即時、拓展深化，從而使信息內容變的豐富而鮮活。從理論上講，借助網絡這一強大的載體，傳統媒體完全可以收納全世界的信息資訊并加以存儲、、傳播。除此以外，在增大信息容量之余，還應借鑒新媒體“便于檢索”的特點，移植在傳統媒體上，讓受眾可以隨時隨地調取存儲信息，實現信息共享與便捷。

第4篇：網絡媒體的缺點范文

關鍵詞：網絡廣告；媒體；受眾；新媒體

（一）網絡廣告是什么

網絡廣告就是在網絡上登出的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

（二）中國網絡廣告的發展歷史

我國的首個商業性的網絡廣告出現于1997年，傳播媒介是比特網，其廣告的表現形式為468×60px的動畫廣告。IBM公司與英特爾公司是在中國最早在網絡上批量投放網絡廣告的廣告主。

在那年，我國的網絡廣告營業額就達4800萬元；人們非常樂觀地揣測，我國的網絡廣告年營業額將大幅度上升。然而在2000年之后，網絡經濟泡沫開始破碎，大批中小網絡公司都抵受不住互聯網產業的嚴冬而紛紛選擇了退出。網站如此，以網站作為載體的網絡廣告也跌入了低谷。

但事情都是福禍相依，那些堅持過“千年之難”的網絡廣告公司在之后都獲得了長足的發展。2003年，非典的光臨讓中國的網絡廣告發展突飛猛進，當年網絡廣告市場突破10億，一年內市場規模增長一倍。2004年新浪、搜狐、網易公布財報，網絡廣告盈利豐厚，中國門戶進入了全面盈利時代。2009年，金融危機的冬雪帶給網絡廣告生機勃發的春天，在互聯網飛速發展、網絡普及率日漸提高，網絡廣告不斷創新進步的今天，其必將擁有更加廣闊的舞臺。

（三）網絡廣告的優與劣

（1）網絡廣告媒體的“優”

表現形式多樣化。互聯網廣告是采用了文字、聲音、圖像、視頻等集于一體的多樣的表現形式，并且兼容了報紙、電視、廣播的各種媒介之長。其多樣的表現形式更易能吸引到受眾注意力，而且網絡廣告制作成本比較低、時效也比較長。

具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指廣告主將廣告信息準備好，放在某個站點上，網絡受眾們都可以利用網絡來查看并獲取相關的商品信息。若對商品有問題時，受眾可及時向廣告主反映并促其及時更新信息，這些信息的傳播和反饋的過程中形成了互聯網廣告與受眾之間的互動性。

傳播范圍很廣。網絡廣告傳播對象是與網絡相連的所有客戶終端機，利用互聯網將其產品、服務等信息傳遞到各個地方，不受空間、時間、地域限制的網絡廣告覆蓋范圍是傳統的廣告媒介無法比擬的。

（2）網絡廣告媒體的“劣”

網絡媒體在可信度方面遠遠不如傳統大眾傳播媒體那樣值得信賴。因為網絡媒體是每個人都可以創辦，人們只要交取一定的費用就可以申請到網站，就可以和傳遞信息，也可以廣告，所以說這種傳播者低門檻化導致了當下網上暴力、假新聞、垃圾信息和虛假廣告泛濫，從而極大的降低了網絡媒體的可信度，也降低了網絡廣告的傳播效果。這是目前網絡廣告急需解決的重要問題。

中國網絡廣告的形式缺乏新意與想象力。我國網絡廣告的在表現形式上很大部分依然是盲目的追求點擊率而很少考慮到廣告的新意與其創造力。在提升與擴大品牌認知度和形象及網絡營銷策略中，我國的網絡廣告還存在著大量 “不良”點擊，即廣告主依照網絡廣告的點擊數和其網站的流量的多少來付費。致使其點擊率不再是網絡廣告為營銷而鋪墊，而成了網站獲取收入的短暫來源。因而當廣告主發現產品得不到良好的銷售時必定會影響廣告主對網絡廣告的投資信心，最終使得網絡廣告市場的不斷低迷

對網絡廣告缺乏良好的監管。網絡廣告是我國新興的廣告形式，再加上其傳播主體的多樣化、虛擬化、無地域性等特點，給網絡廣告監管工作造成了一定的困難。但不能因此就放棄了對網絡廣告的監管。我國現行的《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關法律、法規對網絡廣告沒有任何明確的規定，這是造成網絡廣告行業混亂的根本原因。要把對網絡廣告監管落到實處，就必須出臺相關法律，將網絡廣告納入法律的控制范圍內。

（四）網絡廣告的發展趨勢

管理要從比較混亂的狀態治理為有序的狀態，也就是說要把管理更加規范化，有兩個方面需要注意：一是相關部門要重視對其管理，必要時頒布了一些規范和具體要求，對不符合法律法規的公司或個人采取一定的措施，維護網絡廣告市場的繁榮與穩定。第二從網站本身，也必須要把網絡廣告管理進行合法化和規范化，網絡廣告人員的素質、管理體系的形成都要是其網絡媒體本身需要重視的。

在價格上要趨于透明化，網站數量越來越多，一些網站為創造知名度，增加一些市場份額，把價錢都往下降，使得競爭非常激烈；另外一點，許多客戶已慢慢熟悉了網絡廣告市場，所以在價格上必須要實行透明化。

目前，互動性廣告將逐漸要成為網絡廣告市場的主流。互聯網的互動的特性是任何一般傳統媒體能不能匹敵的。我國網絡廣告雖然正處于初始發展狀態，仍主要以旗幟、彈出廣告等眾多強迫式的廣告為主，但隨著我國網絡技術的不斷向前發展，互聯網的互動特性必將在網絡廣告中得到充分認證

（五）總結

網絡媒體作為一種綜合了網絡報紙、網絡電視、網絡廣播、網絡雜志等的新型媒體，雖然目前處在一個起步階段，但隨著科技的進步，網絡廣告的優勢會被不斷得到鞏固與加強，其存在的缺點也會不斷得到淡化甚至消除。在人們對網絡廣告日益成熟的認識態勢下，網絡廣告也會慢慢趨于理性和科學。（作者單位：渤海大學文理學院）

參考文獻

[1]李文《試論網絡媒體廣告的特點》蘭州商學院學報.2001.6

第5篇：網絡媒體的缺點范文

網絡新聞的特點

網絡傳播的這些主要特點帶來了網絡新聞的迅猛發展，網絡新聞以其全時性、內容廣泛性、數據庫超大信息量的支持、多元化的閱讀方式、開放性、互動性等傳播特性給傳統媒體帶來了強大的沖擊，使網絡新聞相對傳統媒體新聞而言，呈現出鮮明的特點：

全時化特點。新聞通常被人們視之為對新近發生的事實的報道，及時性對于新聞報道是非常重要的。而網絡新聞則進一步擴展了時效性的概念，把傳統媒體新聞的及時性拓展為全時性。網絡不受地域、時間限制，幾乎覆蓋全世界，使得新聞的全時性只有在網絡媒體上才能實現。在網絡上可以第一時間新聞，可以隨時更新、修改、刪除已經的新聞，有些網站還可以在線直播，這就在客觀上造成了網絡新聞的全時化特點。近些年來，國內外發生的重大新聞事件，無論是“9?11”事件、伊拉克戰爭，還是連戰、宋楚瑜訪問大陸，網絡新聞媒體都以最快的速度、最多樣化的視角、最豐富的背景，對新聞事件的發展進程進行報道、描述和分析。

由于網絡新聞傳播突破了時間的限制，在反映突發新聞和重大新聞動態方面具有特別的優勢，因此在新聞事件的報道中擔任了與眾不同的重要角色，使很多讀者把網絡新聞作為及時了解突發新聞和重大新聞發展的第一選擇，形成了一定程度的對網絡新聞“滾動報道”的依賴性。

但是，網絡新聞的全時化往往造成新聞量在短時間內迅速積累、增大，帶來了新聞不易過濾的缺點，更新速度快也容易淹沒一些有價值的信息，如果處理不當，新聞事件發展進程中的重點信息會淹沒在眾多的新聞條目中。面對這種情況，網絡編輯應該憑借高度的職業責任感和新聞敏感性，快速收集各種信息，過濾有價值的新聞信息使之突出地呈現給讀者。

超鏈接特點。網絡新聞一個非常突出的特點就是超文本鏈接。網絡新聞可以通過文本、圖形、圖像、視頻、音頻等多種形式把各種信息有機地結合在一起，極大地拓寬了新聞的信息范圍。讀者在瀏覽網絡新聞時，只需要打開一個新聞網頁，關于這個新聞的所有信息都會呈現在讀者面前，讀者的閱讀視野可以靈活地從一個平面跳轉到另一個平面，從一個空間進入到另一個空間。網絡新聞的傳播既實現了全球覆蓋，又能在內容上橫向容納世界各地的信息、縱向容納發展過程的信息，呈現出時間與空間的二維化特性，遠遠超出傳統媒體新聞提供的有限的、少角度的、少層次的、單媒體形式的新聞信息服務，網絡新聞信息的時間和空間的跳躍式會導致人們的閱讀心理發生一些變化，網絡媒體需要按照讀者的關注度、需求度，對新聞信息進行更加合理的鏈接編排，以保證網絡新聞信息的豐富性和深刻性。

數據庫化特點。網絡媒體幾乎擁有無限的信息空間，其信息總量是傳統媒體不可比擬的。現在的網絡內容可以說是包羅萬象，無所不有。網絡記者、編輯不需要擔心有什么版面的限制，相反卻要費盡心思到處搜索與新聞相關的資料，來滿足讀者的需要，填充網絡這個“信息的無底洞”。

一般大型的網站都建有自己的數據庫管理系統，把新聞內容進行分類整理，既便于網站自己管理數據、存儲資料，更便于讀者查詢信息、檢索資料，讀者可以通過查詢、檢索迅速地找到自己所需要的新聞資料。數據庫成為增加網絡新聞傳播影響力的基礎，強大的數據庫對于提高網絡新聞的質量，增強網絡新聞的吸引力和影響力有著至關重要的作用。

交互性特點。“交互性”是網絡媒體較傳統媒體呈現的最突出的特點。雖然在傳統媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，比如報紙、雜志設有讀者信箱、電臺開通熱線電話等，但在這些交流中，受眾在傳播中基本處于被動地位，受到了很大的限制。而在網絡新聞報道中，受眾完全改變了單向接受的被動地位，可以參與到網絡新聞中，對新聞加以評論，參與新聞的傳播活動，變新聞的“旁觀者”為“參與者”。網絡真正實現了傳播者和受眾之間的雙向互動傳播，給公眾提供了一個交換批評和評論的場所，讓受眾自由發表意見和觀點，直接參與新聞報道。

從網站角度看，網絡利用互動功能，每時每刻都可以吸納網民參與到新聞的交流中，為大眾提供參與社會政治生活的條件，而網民的評論和意見在重大新聞事件上有可能迅速形成輿論，進而擴大網站的影響力。網站還可以通過互動了解民意，更好地觀察判斷自己所要引導的輿論方向與現實的民意之間是否存在差異，自己的輿論導向是否需要調整。有時還可以從互動中得到的新聞線索進行采訪，從而獲得獨家新聞。

個性化特點。網絡的超大信息量使網絡新聞不僅涵蓋了傳統媒體新聞報道的所有內容，還包含了一般新聞報道不做的一些話題，表現出網絡新聞的生活多樣化、文化多元化、價值多元化的特性，極大地滿足了讀者的個性需要。讀者可以享受豐富的網絡新聞，可以根據自己的喜好在網上任意選擇、組合信息，可以自由地選時收看、自由地選擇世界各地的新聞內容、自由地選擇接收模式，網絡新聞呈現出個性化的特征。

多媒體形式特點。網絡新聞以計算機技術、網絡技術為支撐，把文本、圖形、圖像、視頻、音頻、flash等多種形式有機地結合在一起，使新聞呈現出動靜結合、聲像皆備的網絡形態，極大地豐富了新聞的表現形式，增強了網絡新聞報道的可讀性和吸引力，讀者在瀏覽新聞時可以同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的感覺，感受到網絡新聞帶來的沖擊。

目前網絡新聞存在的問題

在網絡新聞熱鬧非凡的背后，應當看到目前的網絡新聞還存在一些問題。

網絡新聞的真實性和準確性比較差。網絡的開放性使得每一個網民都可以依照自己的喜好、依照自己的價值取向隨意地觀點和評論，真真假假的信息在網絡上滿天飛，讓人無法判斷它是否真實。由于讀者和網絡媒體要求網絡新聞全時段、快速，使網絡新聞存在制作周期短、發稿流程相對簡單、隨時更新量大的特點，在一定程度上使網絡新聞在準確方面不如傳統媒體。

而新聞的真實性是新聞的靈魂。由于網絡新聞缺少自律，所以，在人們心目中，網絡上的新聞常常讓人感到不可靠、不真實。據一項最新調查結果顯示，網絡新聞的可信度低于45％，一些商業網站的新聞則可信度更低。

網絡新聞往往缺乏深度。網絡媒體在版面擴張上具有先天優勢，為了填充網絡巨大的“胃口”，網絡記者和編輯們往往通過搜索、摘錄、選編傳統媒體的消息報道，匯集網民的評論，形成網絡新聞內容，缺乏新鮮的第一線的報道。我們經常看到，大量的網絡新聞在某一主題下簡單地匯總，沒有經過系統的梳理、歸納、提煉，給讀者以信息雜亂、重復、雷同、堆積的感覺，新聞信息缺乏條理性和邏輯性。另一方面，超鏈接文本的使用在方便信息查詢的同時，卻往往使讀者迷失于新聞的細枝末節，甚至背離了新聞的主題。

網絡新聞的把握性比較弱。由于網絡的開放、信息的透明、網民的全面參與，造成網絡新聞傳播中干擾因素增多，網絡新聞的可控性比較弱。網站雖然也對一些言論進行控制，但更突出的是為網民提供網上言論的必要的空間和平臺，使其有通暢的發表言論的渠道，這樣就造成了對新聞的控制性比較差、信息管理困難的狀況，需要網站建立有效的調節機制，提高有效駕馭網絡新聞傳播的能力。

網絡新聞存在過分娛樂化、媚俗性的趨勢。網絡是一個虛擬世界，這種虛擬比較容易使人們暴露隱藏的內心世界，很多人上網是為了尋求輕松娛樂，為了迎合各種人群的心理需求，網絡新聞常常表現出不嚴肅性、娛樂性特點，甚至有低級媚俗的傾向。我們看到，在網絡新聞中，娛樂緋聞成為焦點，標題變得夸張、虛張聲勢，頁面設計得艷俗、低級，網絡新聞既炫目又刺激，可是它帶來的負面影響卻是顯而易見的，如果網絡媒體一味地迎合網民的需求，網民喜歡什么，網絡新聞就報道炒作什么，勢必忽略了網絡新聞的社會責任性。所以應當強化網絡媒體的自律意識和規范措施，使網絡新聞承擔應有的社會責任，真正發揮其應有的社會作用。

網絡新聞數量多、速度快、互動強，在報道社會熱點問題、快速傳播新聞論點和讀者互動參與等方面具有先天的優勢。我們要充分運用網絡媒體的特點和優勢，使網絡新聞在發揮正確的輿論導向作用、引導讀者對新聞事件的關注、為讀者營造平等開放的輿論平臺的同時，又把握好一定的度，從而使網絡新聞報道達到更好的社會效果。

參考文獻：

1．張邁曾：《傳播學引論》，西安交通大學出版社，2002年版。

2．彭蘭：《網絡新聞學原理與應用》，新華出版社，2003年版。

3．季桂林：《網絡新聞專題探析》，《軍事記者》，2001（3）。

4．劉雪梅：《透視網絡新聞專題的優勢》，《中國傳媒科技》，2002（8）。

第6篇：網絡媒體的缺點范文

隨著網絡媒體的發展以及web2.0的廣泛運用，汽車視頻短片這種廣告模式在網絡上噴薄而出。從奢侈品牌寶馬、保時捷、奧迪、蘭博基尼到馬自達、本田以及東風、奇瑞……世界范圍內的大小廠商和品牌紛紛試水網絡視頻短片營銷。

汽車視頻短片是介于汽車視頻廣告與視頻短劇之間的一種“視頻自助餐”式短片。汽車視頻短片往往出自“民間”，或許不高雅，拍攝效果也不專業，但是貼近生活，有平民情調。無論是劇本的創作、演員的選擇、拍攝的設備與后期的制作，都很平民化。正是這種草根性使汽車視頻短片的創作與傳播都更加便利，使參與汽車視頻短片創作、表演、制作以及、傳播的人更多更廣，草根性搭建了汽車企業口碑營銷的廣闊舞臺。

汽車視頻營銷的“點”狀傳播

2001年，寶馬汽車率先試水網絡視頻營銷。寶馬北美汽車公司成立寶馬電影網站作為其產品宣傳的全新平臺，率先整合網絡媒體資源進行電影營銷，集結了八位世界級一流導演，拍攝八部超炫的網絡廣告短片。

寶馬網絡電影很好地實現了品牌信息的植入和產品特性的演繹，但是其“大導演+大制作”的運作模式為其他品牌的進入設置了過高的門檻，而且這種網絡電影和電視廣告一樣依然是完全的“品牌導向型”傳播，盡管人們會因為其是大導演制作或故事情節吸引而熱捧其網絡電影，但是從視頻內容本質上說這只是單純的廣告傳播。

如果說寶馬網絡電影開啟了汽車網絡視頻營銷的新時代，那么web2.0視頻共享平臺的出現以及web2.0信息環境下的草根崛起為汽車視頻營銷“走人尋常百姓家”起到了推波助瀾的作用，開啟了汽車視頻營銷的盛世。

該階段的汽車視頻主要有以下特點：1　商業信息的淡化，通過娛樂性和故事性吸引受眾的注意力；2　視頻拍攝制作的草根性，拍攝設備簡單，制作粗糙；3　視頻內容的病毒性得到強化，有效激發了受眾參與傳播，實現視頻的蔓延擴散。

視頻的目的是為了傳遞品牌信息，其視頻拍攝制作、視頻內容都具有良好的網絡病毒性，為其在網絡的傳播蔓延預埋了導線。但是從品牌營銷傳播的目標來說，這一時期的病毒視頻主要集中表現產品的某一特性，并不能為受眾全面了解汽車的特性提供全方位的支撐，盡管汽車病毒視頻創造了汽車視頻營銷的盛世，但是從營銷傳播性質來說，病毒視頻依然只是“點”狀的傳播，并未給品牌帶來全“面”的品牌演繹。

汽車視頻營銷的全面整合

新浪汽車頻道推出的情景試車，更加重視用戶的體驗感與個性意識，把交互式的網絡營銷進一步深化，形成了以產品為主線，體驗為重點，廣泛的信息資源庫和信息搜索為一體的體系，確立了更強大、更互動、更顯著的傳播理念。

情景試車不再是單獨的一個視頻短片，結合圖、文、聲、畫，把汽車的參數、美文、視頻故事以及圖片、上市報道等組合在一個專題之下，形成了豐富的信息，真是“人在車中，車在生活中”。

以“新天籟”為例，視頻短片講述了這樣一個故事：女孩的耳朵聽不見，她在網上認識了峰，他們相愛了，也見面了，乘著天籟，兩人享受著幸福而憂傷的時光，但是女孩最終因為自己的缺陷沒有接受峰，在經過了漫長的等待之后，兩人終于又在一起了，他們駕駛著天籟，開在幸福的路上。

故事主角在車內的活動構成了故事的主體，在這個過程中，反復展現了天籟的漂亮外觀以及內部結構，比如前大燈、儀表盤、導航、駕駛席座椅、后排設計、無鑰匙啟動系統等，對天籟做了全方位的展示，把對車的展示與對兩人情感描述融合得恰到好處。

在通過視頻表現汽車的品牌內涵、產品特性的同時，還通過圖片、汽車參數介紹、車型介紹等欄目對天籟產品進行了全方位的展示和介紹，為受眾全方位了解天籟汽車產品提供了良好的整合平臺。

汽車視頻短片戰略與戰術的統一

汽車視頻短片在質量、創意、資金投入以及媒體投放上都無法與汽車廣告相比，所以好的汽車視頻短片應該尋找到一個適合生存的范圍與環境。視頻短片要有助于品牌信息的傳達，有效服務品牌發展戰略，實現品牌形象的塑造和產品銷量的提升。

一、契合受眾信息消費習慣

汽車視頻短片的營銷目的是為了把受眾轉變為消費者。汽車視頻短片的誕生是消費者的需要帶來的聯動效應，不同于傳統媒體廣告，也不同于一般的網絡視頻廣告，網絡視頻短片以草根形式出現，其最大的賣點正是非權威性和草根性。視頻短片要想取得理想效果，首先內容要比較草根。其次要貼近生活，盡量使“人在車中，車在生活中，用有趣創造有效的傳播”。最后，內容要簡單。網民的閱讀習慣正在向“淺閱讀”轉移。從傳統閱讀到“淺閱讀”，標志著人們的閱讀需求正在轉向輕松、輕快、輕靈的閱讀氛圍。汽車視頻短片的要點就是簡單的詮釋信息。

二、優化汽車營銷ROI

網絡在某種程度上的無限性，使網絡視頻短片彌補了傳統媒體廣告資源不足的缺點。網絡汽車短片相比傳統媒體廣告而言，其明顯的缺點是作品瀏覽量少，受眾分散。雖然網絡視頻短片受眾不集中，效果也有限，但其低廉的制作價格可以造成短片創造的擴大化。廠商把遠低于傳統廣告投放費用的資金投入到汽車視頻短片領域，就可以做出相當數量的短片。多一個成品多一個機會，下一個成品就可能帶來成功。

這種新的營銷手段，既縮減了開支又因為其低成本營銷降低了汽車企業的經濟壓力，值得汽車廠商嘗試。

三、擴展載體與傳播渠道

汽車視頻短片還應該不斷地尋找更適合的載體。汽車視頻短片出現在P2P網站，比如青娛樂、優酷。但是廠商們不滿足于此，他們不斷地尋找新的載體。比如，雪佛蘭針對其產品特性和社會熱點，在網絡電視悠視網熱度最高的電影頻道采取視頻前loading和視頻走馬燈兩種方式進行傳播。消費者新的信息接觸點的把握是廠商與品牌發展的前提，所有的汽車視頻短片都要考慮到消費者的需求，創造更適合消費者的東西。

第7篇：網絡媒體的缺點范文

關鍵詞：播客新媒體傳播

中圖分類號：TP39文獻標識碼：A文章編號：1007-3973（2012）004-189-02

1播客的概述

1.1播客的概念

播客，指的是一種在互聯網上文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節目。這種新方法也可以用于音頻文件。“播客”是網絡技術和傳播發展到一定階段的產物，雖然對于播客的定義還沒有統一說法，但播客的推動者Doc Searls認為，播客是一種能自由選擇的數字廣播，人們選擇收聽的內容、時間和方式。他將其定義為一種全新的自助廣播形式：“收聽傳統廣播時我們是被動收聽我們可能想聽的節目，而Podcasting則是我們選擇收聽的內容、收聽的時間以及以何種方式讓其他人也有機會收聽。”同時，另一位播客的倡導者Dave Shusher認為Podcasting傳播的內容既包括音頻文件又包括視頻和其它媒體文件，這一定義較好地描述了播客的特征。

播客，就是一種以互聯網為平臺，利用RSS等先進技術音視頻文件，允許用戶下載、訂閱、自行和播放的一種媒介形態。只需要一個攝像頭、一個麥克風、一網的電腦和一個編輯軟件，就可以在播客視頻網站申請屬于自己的播客空間，音視頻文件，并且根據自己的喜好定制自己想看的節目，甚至可以同步下載到手機、MP3等多種“隨身播”終端接收設備上收聽收看。目前在國內，提供視頻分享的播客網站有國際上的YouTube，國內的土豆網、優酷網、酷6網、56網、派派網等80多家播客網站。

1.2播客的分類

1.2.1根據傳播的內容分類

從內容來看，如今互聯網上的播客可謂是百花齊放，百家爭鳴。本文為了簡明，只收集了幾個國內影響較大的播客網站所分的大類，至于其它的各個小類就不進行細分了。

優酷網2010年3月目錄如下：

電視劇、電影、綜藝、資訊、體育、汽車、科技、娛樂、原創、音樂、游戲、動漫、生活、時尚、旅游、母嬰、教育、搞笑、廣告、其它。

土豆網2010年3月目錄如下：

熱點、電視劇、電影、播客、娛樂、搞笑、動畫、音樂、體育、汽車、財富、女性、游戲、樂活、科技、教育。

酷6網2010年3月目錄如下：

資訊、娛樂、體育、音樂、女生、汽車、科技、生活、原創、搞笑、游戲、教育、群組、酷6劇場、電影、電視劇、動漫、影評。

從以上三個播客網站的分類可以看出，分類的標準各不相同。比如，優酷網的分類，生活可以包括其它所有類別，而音樂、娛樂、搞笑、游戲、廣告、原創、動漫之間都有相互重疊的地方，娛樂既包括音樂又包括電視劇、電影、綜藝，真是越理越亂。但是，我們也能從這些雜亂的類目中看出一些相同之處，那就是幾乎所有的類目之下的大多數節目頻道都具有娛樂性和消遣性，像科教、外語這樣的類目只占少數，而數量較多且比較嚴肅的新聞類目中，也有很多節目包含娛樂消遣因素。總之，播客的娛樂消遣性似乎是絕大數播客的共性。

1.2.2根據傳播的方式分類

根據傳播方式的不同可以將播客分為兩大類：

(1)以音頻方式進行傳播的播客，這類播客沒有圖像，只是單純的音頻內容，此種類型為音頻播客。最著名的音頻播客是“反波”(省略)，該網站于2005年4月創立，其播客一般為音頻播客，在互聯網上流傳非常廣泛，而且很有特色，內容也大都是些當下眾所關注的話題。反波提出反對傳統廣播的內容和方式，試圖努力塑造一種新型的廣播風格。另外，各大播客網站也都有很多音頻播客，雖然音頻播客仍會有所發展，但已不再是主流。

(2)以視頻方式進行傳播的播客，這類播客綜合了文字、語言、音樂、圖像等多種傳播方式，也是目前數量最多的，此種類型為視頻播客。目前視頻播客數量越來越多，幾乎各大播客網站都是以視頻播客為主，因此，視頻播客內容種類也多，幾乎包括生活的各個方面，視頻播客將是未來播客發展的主要趨勢。

1.2.3播客的特點

播客作為網絡媒體的新形態主要有以下幾個媒介特點：

(1)播客是一種綜合了語言、文字、音樂和圖像的多媒體傳播媒介。由于音頻和視頻傳播所要求地受眾文化水平不高，所以播客的接受群體不必是具有良好讀寫能力的受眾，播客的這一特點極大地拓展了其受眾群體。

(2)播客擁有自由和互動的特點。雖然播客的互動性仍有待增強，但是相對于傳統大眾媒介已有所進步。比如，播客網站在播客節目下面常設有投票欄和評論欄，播友可以及時將信息反饋給傳播者。較傳統大眾媒介來說，播客的傳播者與受眾之間的互動性是比較強的。

(3)播客是一種多線性傳播模式。播客作為網絡媒介，既可以是一對多，也可以是多對一或多對多，同時它還是一種非線性的傳播模式。

(4)播客可以訂閱和自由下載，其接收終端有很多種，包括電腦、MP3、手機等。播客的受眾可以利用多種接收終端，并且可以隨身攜帶，這一特點拓展了受眾的接收權利。

2播客與傳統媒體的比較

2.1播客與傳統廣播、電視的比較

(1)播客與傳統廣播、電視相比，其準入門檻很低。傳統廣播電視的傳播需要波段頻段，而波段頻段資源是稀缺性資源，一般個人團體是很難獲得波段頻段分配的。況且，即使可以獲得波段頻道，昂貴的發射設備也不是誰都能負擔得起的。然而，播客們只需要一臺連接上互聯網的電腦、一個麥克風、一個攝像頭就可以進行廣播或制作自己的音視頻節目了，不需要執照，也不需要波段頻道，更不需要發射設備。

(2)播客與傳統廣播、電視相比，擴大傳播者群體更容易。傳統的廣播電視節目的制作者主要是廣播電視機構或獨立制作公司，大眾只能被動接受，但播客是只要具有一定電腦操作水平的人就可以制作播客了。由于傳統廣播電視節目內容由專業人士制作，因而其質量相對較高，播客的制作者則水平參差不齊，所以節目質量也不盡相同，然而越來越多的專業人士和有創意的播客們的介入將使播客的質量逐步得到提高。

(3)播客顛覆了傳統廣播、電視的線性傳播模式。傳統的廣播電視節目流程是線性傳播模式，節目內容轉瞬即逝，受眾只能消極的被動接受，收聽收看時間都必須按照電臺或電視臺的節日表進行，對節目的反饋也十分困難。播客則不同，人們不但可以在線收聽觀看播客，而且可以訂閱自己喜歡的節目或頻道，并且可以將節目下載到MP3、MP4、手機等隨時收聽觀看，尤其是相對于電視來說，受眾可以自由地安排適合自己的時間和地點收聽觀看節目。

2.2播客與網絡電視、網絡電臺的比較

(1)播客比網絡電視和網絡電臺更個性化。播客是一種沒有固定節奏的播出狀態，播客的每期節目從幾分鐘到幾小時等各有不同，十分隨意，而網絡電臺則用傳統廣播的播出模式和方法，是即時的你聽我說。并且，網絡電視或網絡電臺都有某種機構的背景，這就會使人產生一種敬畏的感覺，總覺得與自己是有一定距離的。然而，播客則是完全的個人化，無論是風格或內容都更貼近生活，距離感大大地減小了。

(2)播客是一種非線性傳播。如今大部分的網絡電視或網絡電臺，更多地依然是傳統廣播電視那樣的線性傳播模式。

(3)播客在節目播放過程中不會插播廣告。傳統廣播電視或網絡廣播電視都會在節目播放過程中插播各種類別的廣告。目前的大多數播客是播客們按自己的興趣所制作的，是公開在網絡上的，并且完全免費，因此節目中是不會插播廣告的。

3播客與傳統媒體的整合

在如今的媒體市場，新媒體與傳統媒體除了在不斷地競爭之外，也會在發揮自身優勢的基礎上相互融合，而播客也不例外。播客與傳統媒體的傳播方式和內容雖然有些不同，但彼此之間可以進行互動，形成共同發展之勢。

首先來看播客與電視臺之間的關系。傳統電視臺一直都在資源、人員、資金方面擁有很大的優勢，并擁有大量穩定的受眾。在節目內容方面，電視臺有能力制作大型新聞報道、政治、經濟、社會方面等嚴肅的節目，而播客則以形式靈活、投入少的特點，在制作個性化娛樂節目和互動性、參與性節目方面更有優勢。在發展的過程中，播客與電視臺逐步形成從內容到形式上的滲透與嫁接。

播客對電視臺來說已不再是一種威脅，而是成為一種新的節目形式。電視臺可以將自己的節目制作成播客在互聯網上傳播，或者對現有的網絡電視臺進行技術改造，在保證網絡電視臺正常播出的同時，將其中的“點播”節目改造成以RSS技術為核心的播客，從而形成傳統電視臺的多種播出方式。

因此，播客與傳統媒體的融合強調的是不同傳播渠道的融合。如今，網絡媒體仍在不斷的派生新的傳播媒介，或許在不久的將來，網絡媒體將廣泛采用播客技術。隨著播客的普及，傳統影視媒體也在不斷網絡化，報刊、雜志、廣播、電視以及新興網絡媒體都有可能趨同，它們都成為網絡多媒體公司，其內容和服務同時涵蓋文字、音頻和視頻。

4結語

在未來媒體的發展過程中，播客將成為最廣泛的、最易使用的交流形式。播客作為新媒體時代的網絡媒體形式，有著與生俱來的優點和缺點，隨著傳播形式和內容的不斷完善，視頻分享網站正在最大化的挖掘自身優勢，取得主流地位。與此同時，隨著網絡法規的不斷完善，播客將會迎來更加健康地發展環境。

參考文獻：

[1]杜駿飛.網絡傳播概論[M].福州:福建人民出版社,2008.

第8篇：網絡媒體的缺點范文

關鍵詞： 媒體 文學 傳統 影響

隨著社會不斷進步，物質需求得到基本滿足后，大眾對于社會以及世界上每天發生的新鮮事物的求知欲更加強烈，各類媒體的飛速發展更是讓大眾的需求得到了最大滿足。而在各類媒體飛速發展以及一些新興媒體產生的時候，對中國的人文、民俗、生活及審美等方面產生了不可估量的影響。我們在面對這些媒體以及這些媒體所傳遞的信息對社會產生的巨大影響的時候，如何能最大程度地做到“取其精華，去其糟粕”，真正做到“拿來主義”則是我們現在面臨的主要問題。

一、對于中國文學產生的影響

在建國以前，西方的一些先進文學理念帶入中國后，在當時的社會環境下對中國文學產生了強烈的沖擊，但中國的文學先驅們以深厚的民族文學修養，大力吸收外來的文學營養，產生了一系列的新的文學體裁，例如小說、詩歌、散文、戲劇等，從中都能看出外國文流對于中國文學的影響。可以說這樣一波國外文流的沖擊，促使我國文學的一個階段性的飛速進步，也使得我國文學達到了一個新的高度，魯迅、巴金、冰心、郁達夫等作家都給我們留下了深刻的印象。而在二十世紀，出現了一種新興的媒體，即網絡媒體。網絡媒體的產生帶來了網絡文學，網絡文學與傳統文學的最大差別就在于其大眾化與隨意性。網絡文學使得文學從“廟堂之高”到了“江湖之遠”，由原來的高不可攀流落到了尋常百姓家。寫作的門檻低了，誰在網絡上都可以成為一個作家，把自己的作品展示在大家面前。這樣的情況下，雖然一方面也使得我國的寫作熱潮達到了一個顛峰，但是另一方面也可以看作是整體文學內涵的丟失。不可否認，我們在網絡上偶爾可以發現一些優秀的作品，發掘出一些優秀的作家，但是更多的時候網絡文學卻是被人們稱之為“廁所文學”。網絡文學可以發表的站點和刊物很多，而且是不加以挑選和限制的，只要你想發就可以發。這樣的低門檻使得無數想成為作家的人們用一種唐吉柯德式的激情不斷地寫作―發表―寫作，而且在市場經濟的運作下，越來越多的人將熱情投入到其中。為了使自己的名字能夠更快地熱起來，大多數人已經不再講求作品質量，一味地寫了發、發了寫成為一種機械的模式，而更加可悲的是由于網絡媒體的傳播迅速，這些人甚至在影響上超過了一些傳統的知名作家。伴隨著這樣一批青年作家的產生，一些青少年開始以他們為借口，流行一種“頹廢風”，影響不可謂不壞。

二、對于中國傳統文化的影響

隨著各類媒體的發展，更多的新鮮事物進入了國人的眼球，“外來的和尚會念經”這條理論似乎永遠不會過時。在我國傳統文化越來越受到國外青睞的同時，外國的一些文化也在侵蝕著中國的青少年。

例：美國街頭文化是美國社會一種很重要的文化組成部分。由于近50年來，美國社會當中還具有嚴重的種族歧視觀念，當時的黑人在美國社會中的地位非常低，所以美國的黑人中開始流行一種街頭文化，以此來發泄自己對于社會的不滿。街頭文化里，除了我們所熟悉的“街舞”、“HIP HOP音樂”、“街頭籃球”還有諸如“涂鴉”（畫在墻上的一種美術形式，在美國底特律的地鐵墻上隨處可見，內容包括一些對有關政治和社會風氣的不滿的發泄）、“battle比賽”（美國地下的一種音樂比賽，一對一，以挑出對方身上的缺點進行對罵的形式，歌詞中大多有挑釁的意味）等。美國這樣一種文化的流行是由于其特殊的政治因素導致的，當然我們可以把這種文化當作一種新穎的娛樂方式來看待，但是如果生搬硬套過來就非常不合適了。我們知道，每一個國家的文化都是從他們國家的社會背景以及發展狀況慢慢演變而來的，所以每一個國家的文化分支都是具有本國的文化內涵的，這也造成了不同國家的文化內涵的不同。中國的文化是古老而傳統的，因為發展的歷史久遠，文化也就有了一些傳統和古老的味道，這正是重點。正因為中國的文化傳統很古老，使得很多國內的年輕人認為中國文化老土，從而一味崇洋。文化是一個國家的凝聚力，可悲的是，中國的年輕一代受了一些外國文化的熏陶，并沒有意識到問題的嚴重性。不同社會背景下發展出來的文化在很多場合是無法相互融合的，這就好比在維也納音樂會上放京劇，是同一個道理。

三、對于中國青少年思想行為的影響

青少年的發展是國家發展之根本，而現在一些媒體為了謀求發展壯大吸引大眾眼球，不管內容會造成怎么樣的影響一律。特別是新的網絡媒體，由于我國的網絡安全法還不健全，許多的網站為了提高點擊率不惜一些信息。而網絡作為一個新興產業，其主要光顧人群還是以青少年為主，這樣的信息的傳播必然導致一些青少年心理的畸形發展。

再者，我們作為受眾，也要能夠理智地對待媒體上所傳播的一些東西。例如來自美國的“搖滾文化”，本來是一種很有節奏的音樂類型，但是我們卻不能很好地汲取其精華只一味地模仿。搖滾文化中帶著強烈的頹廢意味，很多外國的搖滾歌手帶有心理疾病，并且常做出瘋狂的舉動，可是國內的歌迷卻認為這很有個性，紛紛效仿。加上“80后”風的熏陶，越來越多的人開始學著耍酷，學叛逆，學頹廢。這已經不是正常的心理狀況，而是一種刻意制造出來的性格特點，隨之而來的是對于生活、對于學習和對于事業的消極想法。

我們并不是說媒體不好，或者說有負面影響的內容就不傳播，而是作為媒體而言，要做到的并不是單純地將信息傳播出去而已，它還是社會個體走出自我之后觀察、認識、理解社會的路徑與窗口，它是架起個體與社會、當下與未來、物質與精神的一座橋梁。大眾傳媒憑借內容選擇與觀點樹立詮釋著、建構著整個社會的道德規范乃至信任和信仰的標準、原則，它的背后是大眾社會公信的期待，它寄托著大眾最質樸的真善美的理想追求，蘊含著大眾對于精神與行為的價值取向。作為受眾的眼睛和耳朵，我們媒體一定要具有高度的社會責任感，什么樣的內容該傳播，什么樣的內容不該傳播要能夠把握。另外我們作為受眾，對于媒體上所傳播的信息要能夠做到理智對待，好的方面我們學習經驗；不好的方面我們吸取教訓，這樣才能做到“取其精華，去其糟粕”。

參考文獻：

［1］陳紅.大眾傳媒的社會角色.新聞愛好者，2006，（6）.

第9篇：網絡媒體的缺點范文

關鍵詞 P2P流媒體技術；網絡結構；數據；應用

中圖分類號：TP393.02 文獻標識碼：A 文章編號：1671—7597（2013）042-152-02

P2P流媒體技術并非是一種全新的技術，20年前的USENET、FidoNet等都屬于P2P技術，早期互聯網規模有限，P2P技術的主要特點，即充分利用包括計算資源、內容資源、寬帶資源在內的分布在各個終端上的網絡資源，降低對中央服務器資源的消耗，并不能完全發揮，只能形成以少數服務器為中心的C/S模式。近幾年，隨著互聯網的急速發展，人們對于實時交流的需求增強，P2P流媒體技術又一次成為了人們關注的焦點。網絡媒體時代的人們不再滿足于單純的文字傳輸，而是要求視頻、文本、音頻等多種媒體信息的連續在線播放。在有限的貸款和擁擠的撥號網絡線之下，流媒體技術的蓬勃發展解決了窄帶網絡中視頻、音頻的實時傳輸問題。本文將從多個方面探討網絡媒體時代P2P的關鍵技術，并對流媒體技術的發展趨勢作以展望。

1 覆蓋網絡結構

在這個問題中需要解決的是覆蓋網絡是以何種拓撲結構搭建，如何選擇和管理轉換發送節點，以使信息流能流暢，傳輸質量能最大限度的提高。在提高可擴展性和服務質量的同時，減少由于節點的變動和異構所帶來的對于系統的不良影響。

為了達到這樣的目的，在網絡構建中我們會選擇相互補充的兩個策略，分別是節點選擇和節點定位策略。

1.1 節點選擇

P2P流媒體覆蓋網絡拓撲結構可以分為單樹結構、多樹結構、網狀結構和混合結構（圖1為P2P流媒體覆蓋網絡結構）。最初人們采用的是單樹拓撲結構，即建立以媒體源為樹根，作用在應用層上的單樹組播樹。這種拓撲結構典型算法是選取樹中帶寬足夠的節點，并將其作用在父節點，或通過限制節點的出度的方法實現覆蓋網絡。這種結構簡單易行，但在網絡節點動態性強的情況下不適用。此外，也存在各個節點貢獻帶寬不均等的情況。

此后，又出現了多數結構的覆蓋網絡結構。此結構的原理是將根媒體的資源分配給多個樹進行傳播，節點加入不同數目的樹可以有效解決節點寬帶異構問題，弱化每個節點對于P2P系統的影響，進而在某個節點失效時，系統仍能良好的運行。但是多棵樹結構存在兩個缺點：1）系統維護代價過高。2）那些缺少資源的節點無形中限制了帶寬。樹狀結構存在致命的弱點，使得在2004年以后的學術和產業界，把研究重點轉移到了網狀結構的P2P流媒體系統上。視頻點播系統的研究也促進了網狀拓撲的大量使用。其中最有代表性的是Donet/Coolstreaming和GridMedia。其本質是隨機選擇鄰居節點。過程可以簡述為：首先節點從節點列表服務器Tracker中獲得初始節點列表，加入到覆蓋網絡，然后不斷更新成員節點的信息，每個節點都要建立一個成員節點信息列表，并從中選擇若干個節點作為鄰居節點。網狀拓撲結構下，數據的傳播不再是沿著特定的路徑進行，傳播的路徑是由節點的可用性決定的，這是一個動態的過程。節點可以從其他節點處獲得自己缺少的數據，與此同時，也可以把自己有的數據與別的節點共享。網狀結構在可擴展性、高效率方面的優勢是十分明顯的。

1.2 節點定位

流媒體要求實時性強，對用戶提出的需求快速有效的反應，因此必須解決快速準確的文件定位問題。節點的定位一般有兩種方法。

1）以目錄作為基礎的方法。傳統的客戶機、服務器模式下，在集中服務器中建立并維護一個邏輯的目錄，每個節點包含的數據段以數據質量等服務信息都存儲在目錄中。這種方式對于文件查詢可以進行快速響應，實時性強，但是不適合節點動態性高的流媒體。此外，網絡中存在大量冗余數據，效率低下。這種方法的典型代表是Guo等人提出的DirectStream系統。2）使用分布式哈希表方式定位節點。這是第二代的P2P網絡。每個文件經過DHT后被分配一個唯一的標識符，每個節點也有自己對應的標識符，文件存儲到與其標識符相近的節點中。當文件被查找時，文件通過Hash算法得到標識符，并找到文件存放的節點。對同一媒體流有點播要求的用戶，組成一個P2P網絡，提出新要求的用戶以P2P的查找方式，找到相應節點，建立連接，獲得響應，而無需連接服務器。當單一節點失效或出錯時，也不會使系統受到影響。但是，DHT也存在一定的缺點。其將文件均勻分布在各個節點上，對于媒體的熱門度不加以區分，使節點的貢獻率和負載相差甚遠。此外，DHT不提供關鍵字搜索功能，需要對文件搜索進行改進。

2 數據調度機制

在P2P流媒體系統中，數據段被存儲在不同的節點上，接收節點從發送節點上獲得數據，并將其還原成連續的媒體文件。為了保證媒體播放的連續性和穩定性，接收節點必須對各個發送節點發送的速率和數據進行調度。由于發送節點能力各異，要進行合理的調度，使媒體數據在播放之前就能從發送節點接收到，并將之還原成連續的數據，保證媒體流正常播放。這一問題是十分復雜的。數據調度機制和覆蓋網絡在整個P2P流媒體系統層次化體系結構中所處的位置，如圖2。

2.1 基于推的調度機制

在這一機制中，各節點間里父-子節點的關系，源節點作為樹的根節點，有根節點作為數據傳輸的驅動源。不論子節點需要與否，復節點都將數據發送給其下的第一級子節點。在接收到從父節點處來的數據后，再由第一級子節點發送給其下級子節點，以此類推，直到推送到所有節點為止。每一級子節點只從其上一級父節點處接收數據。這種方式對于節點狀態要求較高，不適合動態性高的節點。此外，這種方法由于并非是將需要的數據今昔國內向下推送，因此會造成大量的數據冗余，解決方法是將視頻分解成多個較小的數據塊，節點將試圖預取和緩存一些數據塊以應對網絡的動態變化。這里，有兩種策略：緩存替換策略和中繼策略。

2.2 基于拉的調度機制

在這一策略中，發送節點在接收到鄰居節點的數據下載請求后，將相應的數據推送到請求節點。節點間無需建立任何層次關系，且是以接收節點作為驅動源的策略。拉的調度機制可以減少數據冗余，又較高的寬帶利用率，但會出現數據傳輸延遲的現象。因為節點要依據目錄，及時更新，掌握各目錄中節點所擁有的數據段，即正確選擇發送節點。

2.3 基于推-拉結合的數據調度機制

每個節點在初始時使用拉機制，向鄰居節點請求下載數據，獲得部分數據后將數據包使用推機制發送給鄰居節點。推-拉結合的調度機制克服了推策略需要建立父-子層次樹型拓撲結構的缺點，同時也解決了拉策略的數據傳輸延遲。

3 激勵機制

P2P共享系統具有很多優勢，其數據分布在各個節點上，減少對服務器的負載，提高適應性，減少數據冗余。但這一切都要建立在節點密切配合，共享資源的基礎上。由于P2P網絡節點具有“自由管理”的特點，大多數用戶不愿意與別的用戶共享資源。只有少數用戶貢獻資源，相應其他用戶的請求。2000年，在對Gnutella網絡的24小時運行觀察中，90%的用戶不響應其他用戶發送的請求，70%的用戶不共享任何資源，25%的用戶承擔了99%的負載。大多數的用戶只是希望能免費使用別人的資源，搭“順風車”，充分利用網絡中的閑置資源，共享資源的初始目標很難達成。為此制訂相應的激勵機制，有效促進節點之間的相互協作，鼓勵用戶貢獻出自己的資源，在上傳和下載時間少于播放時間的P2P網絡中顯得尤為重要。

那么，為什么用戶不愿意共享資源呢？經過調查，主要原因有兩個。

1）出于安全的考慮。用戶在相應其他用戶的請求，提供資源的工程中，非常有可能會受到來自其他別有用心的用戶的網絡攻擊，從而使軟硬件受損。最明顯的就是，很多用戶擔心使用BitTorrent上傳中會損壞硬盤。

2）耗費寬帶和機器資源，使機器速度變慢。在相應其他用戶的時候，可能會占用大量的寬帶和機器性能，由于用戶在下載的同時也要做主機繼續上傳，占用主機內存，導致用戶本身需要執行的應用程序無法執行，或速度很慢。

在P2P流媒體系統中為了鼓勵用戶在更長的時間內貢獻能夠資源，制定一定的鼓勵機制是十分必要的。激勵機制沒有統一的標準。可以是有形的，也可以是無形的。可以是物質的，如獎金，折扣費率。也可以是精神上。例如信用，等級等。有些論壇就選用獎勵等級的方法，貢獻的越多，等級也就越高，就有更多的權力。現在比較流行的是積分獎勵，貢獻資源可以獲得積分，獲取資源也要付出一定的積分，貢獻的多了，積分也就多了，可以選擇節點，獲得高質量的服務。

4 P2P的主要應用領域

4.1 資源共享

P2P是一種下載和上傳同時進行的系統，使在P2P覆蓋網絡中的用戶不用通過服務器，就能享受到快捷的服務。在P2P系統中下載和上傳得最普遍的軟件就是BitTorrent。它的工作原理：客戶端從Web服務器或者其他傳統服務器下載種子文件，種子文件中存儲了某文件資源對應的地址和服務器端口號、文件名稱、部分節點Ipdizhi和服務端口號，文件分片的長度以及片數、文件創建信息等。客戶端解析種子文件后連接TRACKER服務器，請求Peer列表和文件分片信息，獲取Peer列表后，客戶端順次與Peer建立連接獲取其需要的我呢間或片斷，本地客戶端從數十數百個遠程客戶端獲取某一文件的各個分片，在下載完成后將其組裝還原為一個完整的文件。在文件下載過程中，客戶端始終保持與TRACKER服務器的連接，交互本地客戶端已經上傳或者下載的字節數、文件分片信息，方便其他客戶端連接本地客戶端獲取該文件資源。

4.2 視頻點播

客戶端啟動后首先會自動登陸到一個初始的登陸服務器，從該服務器上獲取更新節目頻道列表，然后從列表中選擇想看的節目，連接到一個列表服務器，并向列表服務器請求該節目Peer列表，列表服務器返回給客戶端Peer列表，本地客戶端連接Peer列表中的遠程客戶端并請求流媒體節目傳輸。本地客戶端可以同時與多個遠程客戶端連接獲取節目的不同片段。在節目下載過程中，Peer之間可以通過TCP或者UDP方式交互其他節目的其他Peer信息。只要本地緩存夠一定幀數的節目內容，就可以開始收看節目了。

4.3 VOIP

Skype是P2P技術演進到混合模式后的典型應用。它結合了集中式和分布式的特點，在網絡的邊緣節點采用集中式的網絡結構，而在超級節點之間采用分布式的網絡結構，混合模式的P2P網絡模型。Skype之所以能夠成功與它采用了P2P技術有關。從搜索方面來講，Skype所采用的技術可稱為第三代P2P網絡技術。

Skype采用了全球搜索目錄（GI），GI代表了另一種意義上的可擴展網絡技術。全球搜索目錄使用多層的網絡結構，這種結構利用超節點（Supernodes）來實現網絡中的每個節點可以獲取所有其他可利用節點的資源，并將這些節點資源動態組合，從而參與流量分配、路徑選擇、處理等需要較大帶寬的任務，并保證最小的時延。

參考文獻

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