網絡媒體的特征精選(九篇)
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第1篇：網絡媒體的特征范文
一、網絡媒體的概念
我們總說網絡媒體對我們的影響，但是我們卻經常在研究之前忘了去解釋網絡媒體到底是什么意思。網絡媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運作的，有專業人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和。能夠產生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網絡傳播平臺。"在網絡媒體憑借傳播優勢綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網絡數量達到382萬個，網民數量已達4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優秀的團隊語音軟件，其用戶遠遠領先與國內其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術有限公司研發的一款基于因特網團隊語音通信平臺，功能強大、音質清晰、安全穩定、不占資源、適應國內游戲玩家必備的語音平臺，使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲對話作戰，而這一切都是免費的。目前已經有百萬人同時在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時間頻道同時在線人數甚至可以達到六萬以上。根據筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個網絡社區，由于每年針對網絡應用情況的調查數據都有些變化，只呈現一次調查的結果。
二、網絡媒體的基本特性
（一）點對點、一對多
在我們常見的媒體中，前者的特點與電信有關，在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網絡媒體作為一個復雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點對點的通訊特征。"當然，它的點對點方式是傳統信件點對點方式的升級，不說其他的，兩者的傳播介質與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統媒體的快速蔓延、快速擴張的特點之外，最大的區別在于，它是以光速的介質傳播。第二，它又有一點對多點的媒體特征。傳統媒體的一點對多點，接受的多點多是被動地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網絡媒體的多點是出于自我的需求向一點進行請求。為什么采取傳統媒體的運行方式去經營網絡媒體沒有成功，筆者認為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復合意義的網絡媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網絡媒體存在的特點。以YY語音為例，它除了網絡游戲公會之外，還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個典型的一點對多點的傳播。
（二）除全球性，交互性以外的其他特征
全球性實際上也表明了網絡媒體的傳播具有一種開放的姿態，交互性是指網絡媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網絡媒體特點的陳詞濫調，使得很多人認為除了全球性和交互性外，網絡媒體不存在其他特性。而實際上網絡媒體還有很多值得我們去關注的特性。許多學者都紛紛把給網絡媒體尋找新特性作為自己的研究目標，筆者覺得其中最值得關注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。
1、多樣性
在這個彰顯個性的時代，網絡媒體作為一個大眾展現自我的平臺，首先必須具備多樣化發展的方向，因為大眾的需求各不相同，比如熱愛網絡游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同，如果只一味發展其中一個方向，都會使網絡媒體這個平臺失去很多潛在受眾。
2、雙刃性
網絡媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因為無法戒除網癮而輟學在家的青少年，作為一個新興媒體，它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴重的。
3、自由性
談到自由性，可能大家會認為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個人經歷來說，筆者曾經在聊吧擔任過接待，其實也就等同于電臺主播，作為一個傳播者，難免會有一些人對筆者惡語中傷，在筆者要求對方對其言行進行解釋的時候，被對方告知，網絡很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對網絡媒體的"自由性"的理解出現了多大的偏差。
三、網絡媒體傳播模式新概念--廣場型傳播
網絡廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動，與傳統媒體相比，網絡媒體擺脫了傳統意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號形式表達情感和思想，并且與虛擬廣場上的參與者進行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網絡媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據調查，中國的網民數量還在呈現上升的趨勢，不得不說網絡媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現實生活中的身體接觸之后，轉而在網絡上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗，使得網絡媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網絡媒體獲取更多的驚喜。
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第2篇：網絡媒體的特征范文
關鍵詞：網路媒體；信息安全；對策
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）34-0028-02
網絡媒體是在傳統媒體的基礎之上發展起來的，傳統媒體主要包括了電視、廣播、報紙，這些傳統媒體的傳播信息遠不及網路媒體，自從互聯網逐漸的星期之后，新型的媒體逐漸地發展起來，很多的網站、公眾號、社交網站等等都屬于網絡媒體，這些網絡媒體在信息的傳播方面具有廣泛性、及時性、不受時空限制等特點，但是網絡媒體是一把雙刃劍，有利也有弊，近些年來，網絡媒體的信息安全的安全性受到了很大的侵擾，比如互聯網病毒、虛假信息、網絡泄密等現象時有發生，每年受到網絡病毒侵擾的案件不斷的攀升，而且出現了很多虛假信息傳播現象，更是危害了公網絡媒體的環境，很多的危害國家和社會的網絡信息在網絡媒體上進行廣泛的傳播也危機了公眾的利益，同時計算機信息的泄密也為企業和國家帶來了很多的危害，因此加強對網絡媒體的信息安全的研究具有十分重要的意義。本文主要對網路媒體信息安全的現狀進行研究，通過其存在的問題提出了具體的對策，因此本文的研究對其他學者的研究可以提供有價值的借鑒，具有十分重要的理論價值和現實意義。
1 網絡媒體發展中存在的信息安全現狀
1.1 虛假信息以及有害信息的傳播
首先是虛假信息，很多的個人或者組織利用社會上的一些小事件進行小題大做，故意弄虛作假，擴大信息的負面影響，進而引導了社會輿論一邊倒的現象。而且，很多國內外的，針對國內社會以及政治上的事件進行虛假宣傳，導致了社會公眾的錯解，嚴重影響了社會公眾的輿論和看法，進而對國家、社會帶來了很大的危害。其次是有害信息，隨著互聯網信息資源的逐漸增加，很多的黃色信息廣泛的傳播，比如黃色的小說、電影、圖片以及服務等嚴重影響了青少年的身心健康，通過很多的封建迷信以及宗教組織也通過網絡媒體進行傳播，左右著社會公眾道德，同時很多的人利用郵件、社交軟件、貼吧等媒介抒發個人的看法，甚至對他人的辱罵，最后很多的人由于個人的利益各種渠道進行宣傳、或者傳播垃圾信息，污染了網絡媒體環境的同時，也造成了信息安全缺乏了合理的保障。
1.2 網絡泄密時間頻繁發生
在網絡媒體的信息安全中很多的時候會發生網絡泄密的現象，人們鑒于電子郵件的方便性、廉價性，往往通過電子郵件的方式進行文件和信息的傳遞，而且電子郵件的運營商為客戶提供了安全保障，也使得使用電子郵件的人們放松的警惕的心里，但是，在電子郵件傳遞的過程中就會發生黑客攔截的現象，最后被黑客以及不法分子進行利用，就會導致了人們的個人信息以及企業、組織、機構等隱私或者信息受到了侵犯。再者，在社交軟件、貼吧以及論壇中，也存在很多的信息泄密現象，很多的人為了表達個人的看法，發表言論自由，但是暢所欲言的同時也有意無意地泄漏了個人或者他人的信息，這就導致了泄密，帶了個人或者他人一定的身心傷害。
1.3 計算機病毒
計算機病毒已經在人們生活中不足為奇，很多的計算機病毒可以被識別，但是有的計算機病毒通過一定的技術偽裝，并不能被及時的發現，特別是對于對計算機等知識和防范手段并不是很了解，就導致了病毒的入侵，很多的計算機病毒通過一些軟件、APP、網站銜接等方式，植入了個人或者企業的電腦，進而導致了計算機信息的泄露，經過國際權威組織的調查，國內大約百分之八九十的計算機都遭受過計算機病毒的攻擊，因此計算機病毒在網絡媒體信息安全中屬于極為危險的因素，現在比較出名的計算機病毒很多，比如CIH、“愛蟲”、“美麗莎”、“紅色代碼”等。現在世界范圍內，計算機病毒不少于書房，每天都在破壞個人和企業的計算機網絡系統，對網絡媒體計算機新信息安全實在是主要的威脅之一。在國內外都對計算機信息安全的帶來了很大的危害。
2 網絡媒體的存在信息安全問題的原因
2.1 互聯網在安全上先天不足
互聯網在屬于開放的，因此網絡媒體也具有無界的性質，在傳播的過程中不受時間和空間的限制，可以迅速的遍及世界范圍，而且互聯網具有公開性，很多的信息并沒有相應的保密措施，人人都可以查詢、搜索、使用，這也使得網路媒體的信息傳播可以迅速得到更多的人熟知、了解，同時，互聯網的并不是全部設防的，因此每個人都可以在網上傳輸各類各樣的信息，互聯網的這些特征屬于互聯網本身就自帶的，互聯網屬于統一的TCP/PI協議規則運作，因此安全防護能力較弱，而且互聯網上的每個網站IP地址以及計算機傷的CPU序列號也是唯一和固定的，都可以被網絡服務器記錄下來，因此很多的黑客也可以針對特定的目標進行攻擊，而不懂互聯網和計算機的人們很難找到原因和破壞者。因此互聯網先天的不足為網絡媒體的信息安全帶來了先天的安全問題。
2.2 網上信息的獨有的特征導致了安全問題
基于互聯網的本質屬性，也導致了網上的嘻嘻也具有很多固有的特征，隨著互聯網建設的規模和速度不斷地增加，互聯網普及的范圍也日益擴大，但是對互聯網的技術監控和管理等方面卻滯后，而且我國屬于人口大國，如果對互聯網建設監管面面俱到，根本沒有足夠的人力、物力、財力，在這樣的背景下，對網路媒體信息安全的監管更是落后，網絡媒體信息的傳遞如此的迅速，更是加劇了信息泄露的危險。同時網絡媒體資源共享的特性也會導致一個聯網用戶分享的信息可以迅速被很多的網絡媒體使用者看到，但是監管措施和技術措施不足的現狀下，信息安全是得不到保障的。
2.3 網絡媒體經營者的安全意識薄弱
在網絡媒體的信息安全方面的問題，除了互聯網以及計算機本身的問題之外，也和網路媒體的經營者安全意識薄弱有關，很多的網絡媒體盡管在各種網絡媒體的經營方面已經聲明要保護個人或者組織的隱私，但是在實際的經營操作的過程中還存在很多的疏忽，很多的網絡媒體經營者在技術管理和運營安全的方面并滅有采取相關的監護管理辦法，進而導致了病毒、黑客以及不法分子能夠實施破壞行為。再者很多的網絡媒體經營者出于利益的驅使，對瀏覽者、會員以及客戶等使用者的信息進行的匯總、收集，進而轉賣給其他的需要者，以謀求暴利，這也是導致網絡媒體計算機信息安全問題產生的主要與那引質疑。在國外很多國家在網絡媒體信息安全方面的投入很多，鼓勵網絡媒體經營者加強對自身的安全保護建設，但是我國在這方面做的還不到位，管理機制的不健全、管理防范的欠妥，都使得網絡媒體存在很多的安全隱患，這不是僅僅一個防火墻就能夠解決的。
3 網絡媒體發展中信息安全的建議
3.1 加強對網絡媒體的信息安全的立法工作
針對互聯網先天的不足導致的網絡媒體信息安全受到了威脅的問題，我國可以加強對網絡媒體的安全保護立法工作，通過對法律的監管以減少網絡媒體安全事件的產生，加大對泄密、非法傳播、惡意病毒以及虛假信息傳播的打擊力度，在司法、刑法等方面不斷地發展和完善，加減國內外網絡媒體信息安全管理辦法，結合我國的現實情況，不斷地發展法律法規。同時也要加強對網絡媒體自身的管理制度的完善，提高網絡媒體信息安全的保護制度和規定，將這一切的措施有效的落實。促進網絡媒體信息安全的有效建設，為我國網絡媒體環境以及信息安全的建設提供了法律的保障。
3.2 增加安全技術投入，提高網絡自身的防范能力
增加安全技術的投入主要表現在三個方面，首先是技術上投入，應該加強與國內外科研機構以及網絡媒體信息安全管理協會的溝通與交通，引進國外先進的網絡媒體信息安全防護技術，加強對計算機、互聯網等監管。其次是專業人員上的投入，應該加強對專業的互聯網和算機相關領域的人員培養，提高自主創新能力，結合我國的網絡媒體安全信息的實際清康，研制屬于我國自己的信息安全防護系統。最后是資金投入，為了能夠加速網絡媒體信息安全的建設，國家應該在資金上給予一定的幫助，解決網絡運營商由于資金的問題導致了安全防護工作的欠缺，通過資源的有效配置，不斷地更新安全防護系統，加強對信息的監管，及時的發現安全漏洞，并且及時的解決。
3.3 增強信息安全意識，建立安全防范管理機制
增強信息安全意識需要個人、企業、網絡媒體運營組織全力合作，首先是個人要提高對個人信息的保護工作，也不要隨意的散播別人的個人隱私。再次，對與企業而言，保護好自身的商業秘密以及有害于企業經營管理的信息傳播。最后是網絡媒體運營組織結構也要樹立安全意識，加強對網絡媒體的安全環境建設，為廣大的使用者提供放心的使用媒介。同時建立健全安全保護預警系統，對容易出現問題的薄弱環節重點關注，通過快速的反應機制和解決機制，將損害降到最低。互聯網信息安全工作不是一個人、或者一個組織就能夠解決的，也不單單是法律、制度以及監管就能夠消滅的，想要創造一個綠色、健康的網路媒體環境，必須需要全社會的共同參與，只有大家都能夠自主遵守，甚至信息安全的威脅所帶來的危害性，從自我做起，就能夠減少網絡媒體信息安全問題發生的概率，這對國家、企業、個人的安全都具有十分重要的意義。
4 結論
隨著互聯網信息技術的迅速發展，網絡媒體的普及速度也不斷地增加，而隨著帶來的確實網絡的安全問題，網絡媒體的安全與否直接影響著人們的互聯網使用情況，對個人及社會都會產生很多的負面影響，網絡媒體沒有空間和時間的限制，因此傳播很迅速，危害性也很大，所以對網絡媒體發展行業的信息安全的問題研究具有十分重要的作用。本文主要通過對網絡媒體信息安全目前的發展狀況進行了分析，進而挖掘其中存在的問題，通過研究可以發現，網絡媒體發展中現在還存在很多的不足之處，比如計算機病毒、虛假信息、網絡泄密等問題，產生這些問題的主要有互聯網在安全上先天不足、網絡信息的特征以及網絡媒體經營者的安全意識薄弱等導致的，本文結合了目前網絡媒體信息安全的研究基礎之上，針對網絡媒體信息安全存在的問題提出了具體的解決對策，具體有加強網絡媒體信息安全的立法工作、增加安全技術投入，提高網絡自身的防范能力，增強信息安全意識，建立安全防范管理機制。通過本文的研究希望可以為我國的網絡媒體信息安全給予一定的建議。由于本文的知識和經驗有限，因此在本文的研究內容上還存在著很多的不足之處，希望在未來的研究過程中不斷的改進和完善。
參考文獻：
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第3篇：網絡媒體的特征范文
摘要：網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展，它和傳統媒體的合作方式多樣，主要分為內容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿足受眾個性化需求、媒體品牌價值積累和整合各優勢資源為策略。
關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；合作趨勢
網絡技術的更新變革給傳統媒體帶來巨大沖擊的同時也給它們帶來了新的發展契機和方向，媒體之間也已經從最開始的激烈競爭過渡到了今天積極合作的關系上。網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展。
一、網絡媒體與傳統媒體合作的優劣勢分析
（一）網絡媒體與傳統媒體合作的優勢
媒體之間的合作著實促進了各媒體的發展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗。合作是順應了媒體的發展趨勢，更是符合了受眾的個性化、精細化的需求。
第一，充實網絡的內容和形式。在網絡剛出現的時候，也許會有很多人想不到網絡會發展到今天這個程度，誰都可以是網絡內容和形式的制造者，這也讓我們現在能看到一個極其豐富多彩的網絡世界。但是，頭功是傳統媒體的，它是網絡媒體最初的內容提供者，當網絡媒體的內容和形式到達一定量后，就產生了規模效應的發展。
第二，滿足受眾日益個性化的需求。人們生活水平的提高使得對各方面的需求日益增加并且精細化，消費者也不愿意浪費大量的時間去尋找信息。而網絡媒體和傳統媒體，一個提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個提供了精細化的內容，針對消費者精細化的需求提供細分化的內容。兩者的結合可謂是如魚得水、如虎添翼，極度滿足了消費者的需求。
第三，“聚媒體”效應。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現形式集于一體，在網絡上能找到相應的網絡版的報紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體。“聚媒體”效應是把所有媒體的受眾都集中到一起所產生的巨大的影響。網絡媒體本來就是衍生于傳統媒體，它擁有眾多優勢的同時，與傳統媒體的合作所帶來的影響是無法估計的。
（二）網絡媒體與傳統媒體合作中存在的不足
網絡媒體和傳統媒體的合作帶來好處的同時也暴露出了一些不足。
第一，模式較單一。網絡媒體與傳統媒體合作的表現形式基本是以網絡媒體為終端，如電子報、電子雜志、網絡廣播和網絡電視臺或電視臺網站等。如此合作只是網絡媒體以非常低廉甚至免費的價格從傳統媒體拿來內容，實現網絡媒體資訊規模的迅速擴大，而傳統媒體非但沒有實現自身品牌的傳播還滋生了強大的競爭對手。
第二，品牌運作意識弱。未來是品牌橫行的世界，在各行各業都一樣。雖然網絡媒體和傳統媒體的合作一直是以受眾需求為出發點，滿足受眾精細化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識必然不被受到重視。
在網絡內容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠，網絡媒體品牌也在不斷的擴占受眾的心智。此時如果運營者重視品牌的運作，將資源整合形成一劑強大凝聚力，即使合作模式單一也可發展的空間也是不可限量的。
二、網絡媒體與傳統媒體的合作方式和策略
（一）網絡媒體與傳統媒體的合作方式
網絡媒體依靠傳統媒體來擴充其新聞報道，傳統媒體利用網絡媒體加強自己的傳播影響,無論從資源整合、受眾需求還是媒介經營角度來看，與網絡媒體的合作是傳統媒體發展的必然趨勢。在合作中，有以下幾種合作方式：
1、內容上的合作
傳統媒體最核心的價值在于內容，傳統媒體的之間的競爭也主要是內容的競爭。網絡媒體的發展離不開傳統媒體內容的轉移，今天人們生活工作離不開網絡一方面的因素就是因為其海量的內容。
傳統媒體以網絡媒體為平臺，最大限度的傳播和推廣自己生產出的“產品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進一步達到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺在網絡上自建網站中央網絡電視臺，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛視頻道，這種強大的資源整合力加上統一將內容在網絡媒體上的輸出，形成了規模效應，在一定程度上實現了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺在網絡上自建的鳳凰網、各大報社自建的網站和電子報、音頻資源的整合等等，都是將自身的內容直接或間接提供到網絡上，這些都是最典型也是最初的合作方式。
2、形式上的合作
網絡媒體在與傳統媒體合作的前期主要是扮演一個宣傳者的角色，為傳統媒體的內容傳播提供了一個渠道而已。利用網絡媒體互動性強、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應的“產品”快速投入網絡中和其他市場。
開屏傳媒開創的跨媒體全新的合作模式就是借助網絡中桌面這個界面作為傳統媒體內容的載體，在維護自身獨立品牌形象的基礎上以焦點圖片新聞、導讀性內容等形式在開屏傳媒的桌面媒體上開辟欄目，與平面刊物同期展現，并通過桌面超鏈的方式使資訊價值回歸到傳統媒體，真正實現資訊價值和品牌的反哺。這種只是單純的把網絡這個平臺當作內容的終端輸出，并沒有其它的實質性的合作。
3、品牌層面上的合作
社會經濟發展越成熟，品牌集中度就越高，當行業發展到成熟期，就會呈現出幾個大品牌占領絕大部分的市場。美國的NewCenturyNetwork，由9家大型報業集團超過200家報紙的內容組成，整合了報紙的信息源和傳統聲譽與網絡媒體綜合集成展示能力。行業發展到一定程度，資源整合成為行業發展必須要經歷的一環。
2009年百度和湖南衛視進行戰略合作，雙方將在跨媒體及內容、產品及品牌、公益及事件、互動電視制作等領域展開深層次的戰略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強強聯合才能幫品牌帶來更多的受眾和積累更牢固的品牌價值，使雙方達到另一個品牌高度。
（二）網絡媒體與傳統媒體的合作策略
1、極力滿足廣大受眾的需求
羅杰·菲德勒的觀點認為：傳播媒介的形態變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用引起的。在當今國際背景復雜國內經濟崛起情況下，人們的需求巨變，對信息內容和傳播的要求更加人性化、精準化。
可見，只有真正滿足受眾的需求，不斷提供他們需要的內容，以電子方式與消費者聯系以感覺他們的需求,然后使用網絡時代技術開發新的能力以實時響應這些需求，網絡媒體和傳統媒體才能實現可持續發展。
2、不斷積累品牌價值
一個品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長期的積累，包括產品力、包裝力和營銷力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關注，增加自己的影響力和擴大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價值內容，提升自己的品牌力。央視廣告語“相信品牌的力量”讓我們知道強強聯合才是硬道理。
每次的合作都能為品牌增加價值，實現品牌價值的積累，長此以往，當品牌價值積累到一定程度成為強勢品牌，那么它將會得到更多的收益。
3、整合各方優勢資源
每一次合作都是為取得更大利益為目標，有可能失敗也有可能成功，整合優勢資源，去其糟粕信息，使利益達到最大化是我們不懈的追求。網絡媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統媒體無可比擬的優勢，而傳統媒體出版播放的信息都是經過嚴格的策劃、篩選、制作出來的，整合這些資源讓其達到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。
總之，人類的生存與交流總是促使人們更加追求真情實景的傳播，同時能自由地借助各種手段滿足自己獲取信息的要求。網絡媒體的崛起反映了人們對多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補的追求。
三、網絡媒體與傳統媒體合作趨勢預測
網絡媒體的迅猛發展雖搶去了部分傳統媒體受眾，影響到傳統媒體的關注率和影響力，但同時也給了傳統媒體新的發展契機和方向。在網絡媒體與傳統媒體合作的進程中，必然會有以下趨勢：
（一）內容和形式更具專業化、深度化
無論是新媒體還是舊媒體，內容永遠是其最具核心價值的“產品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創新，也是內容上的融合。受眾個性化需求就決定了內容必須細分，而且只有在細分的同時讓內容更加全面和更具深度，滿足受眾需求的同時還超過了其預期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認可，還會得到一批又一批的忠實受眾。如百度和湖南衛視的合作給了廣大受眾一場盛大的娛樂盛宴，讓人們無處不娛樂。
（二）品牌化運營
未來的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹立對于各行各業的發展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業正在探索未來發展之路，品牌化運營是其發展過程中必須要走過的一環。
品牌化有助于提高市場的關注率，樹立良好形象，便于受眾辨認、識別和記憶，更有利于企業的可持續發展。如中央電視臺、湖南衛視等早已進行品牌化戰略布置，由央視廣告語“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。
（三）跨媒體合作形式不斷創新
在跨媒體合作的案例中，多數媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動，如合辦論壇、博覽會、商品交流會等是另一種合作較多的方式。
而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛視的戰略合作中略見一二。湖南衛視推出的《天天向上》、《快樂男聲》等欄目，同時跨越了線上、線下活動，傳統媒體和網絡數字媒體，也正是綜合了不同媒體的優勢和特征，才把要傳遞的信息結合內容，通過適當的途徑和方法傳遞到不同的 “圈子”當中，讓受眾能在享受生活的同時，主動地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開屏傳媒的發展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網絡桌面媒體為概念開創了一個全新的媒體形式。
由此可見，跨媒體合作將會是以后網絡媒體和傳統媒體合作發展的一個重要方向。（作者單位：中南大學文學院）
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第4篇：網絡媒體的特征范文
與此同時，網絡新聞伴隨著網絡媒體的蓬勃發展，也迎來了高速發展時期。從長遠來看，由于媒體形態的變革與功能演變，網絡媒體的發展以及網絡新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對媒體行業格局產生深遠影響。
一、網絡新聞的特征和優勢
1、網絡新聞不受空間和地域限制，可進行跨界傳播
在傳統媒體中，紙媒受地域限制影響較大，大多數紙媒呈現地域化分布與發行的特征，很難形成廣泛的傳播影響力；廣播、電視只有通過衛星傳播才能實現全球播放，并且受制于不同地區的政策法規。網絡是當前所有的媒體形態中，唯一不受地域的限制，真正能夠做到及時不受限傳播的媒介形態。所以，同傳統媒體相比，網絡新聞擁有相對明顯的優勢。
2、網絡新聞與受眾之間形成實質互動關系
網絡媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征，人的行為和態度轉變中的情感因素在網絡媒體上可以得到及時顯現。網絡媒體新聞可以依靠受眾的喜愛度與關注度進行編排，而受眾也可及時進行反饋，與網絡媒體產生互動關系。反觀傳統媒體，其新聞信息的只是單向傳播，無法及時獲取受眾的反饋和意見。
3、新聞網站的易檢索性與永久記憶性
網絡新聞一旦在互聯網上，在沒有人為干涉的前提下，其信息將會永久存儲于信息運營商的服務器中，新聞受眾可以隨時檢索、查閱以前新聞或者其他相關新聞。網絡服務器的永久記憶性和網絡新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便，與傳統媒體相比，網絡媒體不易發生信息丟失現象，并且不占用任何物理空間。
4、網絡新聞傳播形態多元化，立體化
通常來講，傳統媒體被稱為平面媒體，單一媒體。而在網絡媒體時代，網絡新聞可以是“多元的”，“立體的”，將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號進行融合，從而對某一事件進行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發生的雅安地震，網絡媒體進行了全方位全時段的報道，通過視頻新聞、圖片快遞、高端動態、焦點專題、互動專區等多種網絡節目形式，不僅讓受眾能隨時了解震區的受災與救援情況，而且能就該事件從不同角度充分自主表達意見。而傳統媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號進行報道。
二、網絡新聞發展對傳統媒體的沖擊與影響
1、網絡新聞的發展造成傳統媒體受眾嚴重流失
新聞信息能夠進行傳播的重要前提是人們愿意主動獲取資訊并進行閱讀。而傳統媒體單一的閱讀體驗模式以及受制于時限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網絡新聞的出現，不同的網絡媒體可以通過超鏈接的方式同時進行新聞播報，受眾還能利用搜索引擎找到任何相關新聞，受眾的選擇性與主動性得到體現，因此，網絡媒體先天的特性與優勢，使得受眾閱讀行為發生改變，公眾不再通過購買報紙或者守在電視機前獲取新聞，而是只需要一個智能終端連接到互聯網便可開始即時閱讀體驗，這些技術性的顛覆必然導致傳統媒體的受眾流失嚴重。
2、網絡新聞的發展對傳統新聞生產方式造成巨大沖擊
在傳統媒體時代，新聞生產須經歷如下幾個環節：發現新聞――采訪――寫作（制作）――送審――印刷（編排）――新聞（播出）。而在網絡新聞時代，很多傳統的新聞生產環節被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過面對面的訪談和電話采訪，然而隨著新媒體時代的到來，種種形式的網絡采訪，例如視頻采訪、E-mail書面采訪等，都成為媒體從業者進行新聞報道的常規采訪手段，這將導致新聞采訪方式更為簡化、快捷。再如，隨著網絡媒體的盛行，以往傳統媒體所壟斷的社會話語權力被逐漸消解，新聞把關功能弱化，紙質印刷需求不斷萎縮等等。
3、網絡新聞的發展對媒體從業者產生重要影響
（1）考驗媒體從業者的新聞綜合素質。在傳統媒體時代，新聞報道無論是文字報道、廣播報道還是電視報道，均有明顯弱點并且報道方式單一。比如報紙沒有聲音和畫面，而電視畫面的報道又缺乏可閱讀性，廣播報道缺乏直觀表達空間。傳統媒體從業人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務。而隨著網絡媒體的發展，媒體從業人員除了須具備用單一的報道與寫作外，還需要掌握攝像、音頻，乃至圖片、動畫的制作等綜合技能，才能全方位的、客觀全面的報道新聞事件，從而在網絡新聞時代滿足受眾的多元化需求。
（2）造成傳統媒體行業的人才流失。近年來，媒體從業人員由傳統媒體流向網絡媒體呈遞增趨勢。由于網絡媒體受眾龐大，新聞生產成本低，市場潛力巨大，薪酬待遇優厚，網絡媒體行業對于有豐富內容生產經驗的傳統媒體從業者極具吸引力，跳槽網絡媒體已然成為傳統媒體從業者的一種選擇趨勢。
三、傳統媒體轉型的可能與出路――以《紐約時報》為例
創辦于1851年的《紐約時報》是美國發行量第三，影響力第一的大型報業集團，具有全球性的新聞影響力。但隨著網絡媒體的興起，《紐約時報》與全世界其他報紙一樣面臨著發行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路，《紐約時報》開始轉型發展：在1996年1月建立了自己的報紙網站nytimes.com，提供《紐約時報》在線閱讀。十年后，《紐約時報》擁有了自己的研究開發中心，并且與微軟公司合作開發了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標是提供一種具有印刷報紙界面風格，適合于便攜電腦的電子報紙。事實證明，《紐約時報》開發電子報紙對于自身轉型與發展產生了巨大影響。
1、打破報紙新聞編輯傳統，按網絡傳播規律升級新聞編輯策略
《紐約時報》網絡版完全是按照網絡媒體的風格和特色制作。
首先，在整個編輯的流程中，添加了視覺設計的全新理念，這樣就可以增強信息傳播中視覺元素的影響力。該電子媒體以更符合受眾形象思維和非線性思維的傳播方式，如影片、聲音、動畫等手段來制作。《紐約時報》還專門成立了視覺研究實驗室，研究如何創造性地使用視覺語言，如表格、圖標、地圖、動畫、視頻等來展示新聞。
其次，《紐約時報》建立了強大的數據庫，該數據庫收錄了從1981年到現在的《紐約時報》上的文章，以及與新聞主題相關的各種背景資料和相關主題資訊。除了海量的優質新聞內容外，其內容的提供方式和新聞內容深度更值得稱道。
2、創新盈利路徑，建立“付費墻”模式
為了適應網絡新聞媒體帶來的沖擊與挑戰，《紐約時報》在盈利模式上也一直謀求創新。
自2010年起，《紐約時報》網站正式建立“付費墻”模式，讀者每月可以在網站免費瀏覽20篇文章，其余文章需付費瀏覽。有關資料顯示，在“付費墻”推行的第一季度，《紐約時報》就已擁有22萬名用戶，發行收入增長9.7%。在建立“付費墻”模式后，紐約時報公司旗下的所有媒體均表現出較為明顯的收入增長。
根據咨詢機構統計，2013年《紐約時報》的訂閱收入首次超過了廣告收入，成為其第一大盈利來源，其中網站的“付費墻”直接帶來9100萬美元的收益，并促使紐約時報公司的訂閱收入上升至7.683億美元，超過其廣告收入。可以說，“付費墻”模式已經在《紐約時報》等媒體上實現初步成功。
四、網絡新聞時代傳統媒體轉型的對策與建議
毋庸置疑，網絡媒體有著傳統媒體所不及的先天優勢，這種技術革新帶來的行業顛覆勢必對傳統媒體產生了重大的沖擊和影響，從目前行業發展狀況來看，網絡媒體尚不具備完全取代傳統媒體而獨立存在的規模與實力。但不可否認的是，網絡媒體和傳統媒體在發展過程中存在此消彼長的關系。因此，在網絡新聞時代下，對于傳統媒體的轉型與出路筆者有如下幾點對策與建議：
1、搶抓時機，順勢而為，借力技術革新，進行“數字化革命”
在網絡新聞時代，傳統媒體若想成功轉型，首先需打破傳統思維。在運營模式方面，傳統媒體應充分利用網絡技術與媒介空間，建立相應的新聞網站，采用線上線下并行運營模式，并引入數字化運營思維。在新聞制作方面，傳統媒體應結合網絡媒介特性與網絡受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯網新聞思維。
第5篇：網絡媒體的特征范文
【關鍵詞】傳統新聞編輯理念；網絡新聞傳播；差異；突破
網絡媒體是現代網絡通信技術的產物，屬于一種全新媒體，網絡媒體使觀眾和媒體的距離更近。網絡媒體實際上也是經過傳統新聞進行改良而成的，網絡新聞可以更好的調動廣大受眾參與新聞傳播的積極性和主動性，使更多的觀眾參與到新聞傳播中，為觀眾提供更多參與新聞傳播的機會。不管是文本編輯、文字編輯，還是版面編輯方面，網絡新聞傳播相對于傳播新聞編輯的優勢更加突出，帶來的影響也比傳統媒體新聞更加深遠。
1.傳統新聞編輯和網絡新聞傳播之間的差異
隨著網絡信息技術的飛速發展，網絡編輯也不斷更新、擴充，現代網絡新聞采樣也越來越多，網絡新聞并沒有傳統新聞如此嚴格，更加寬松、自由，同時也具備個性化、廣泛性的特征。但是也正是由于網絡的開放性特征，在很大程度上增加了網絡編輯的把關難度，傳統新聞編輯的整個過程，每一個環節基本上都是由多媒體技術來完成，或者會聯合其他的媒體一起合作完成，外界并沒有參入。但是網絡新聞卻大大不同，整個網站新聞的稿件來源有多種，可以是網站自我采編，也可以通過其他的渠道和途徑，這樣可有效避免網絡媒體的單一性。
1.2傳統新聞編輯以及網絡新聞傳播之間的細節
通常情況下，很難大面積的改版或者美化報紙版面，主要是由于報紙本身的特性有所限制，傳統媒體傳播很難隨便改變版面，但是網絡媒體并不是這樣的，網絡媒體會整體考慮進行設計，也會考慮到廣大受眾群體的眼光，網絡媒體可以實現時時刻刻改版、編排新聞頁面，從而滿足廣大大眾的審美需求，更好的突出新聞。傳統媒體版面由于各方面條件制約很難改版面，但是網絡媒體主要面對的是廣大大眾的審美觀，因此網絡媒體可以更好的滿足版面設計要求。網絡新聞相對于傳統新聞而言，版面的可觀性更強，因此更能夠激發廣大受眾的閱讀興趣。
以往傳統媒體基本上都是固定某一條路線，因此如果改變或者改版其中一個新聞，很可能會導致新聞整體改版，甚至可能需要重新進行排版。這樣的話會浪費大量的時間、精力，可能也會導致新聞最終出版以及發表時間延誤，無法實現新聞的及時性。自從出現網絡媒體后可很好的克服這個問題，彌補傳統媒體的不足，豐富新聞編輯思路，使新聞編輯越來越多樣化。
2.網絡新聞傳播相對于傳統新聞編輯的突破
2.1突破了新聞傳播區域界線
新聞能夠搶在第一時間報道的價值是最高的，傳統新聞傳播很難滿足這一點，但是網絡媒體在這方面具有獨特的優勢，因為不管是網絡傳播速度，還是網絡更新都非常快，因此網絡新聞傳播也非常及時。相對于傳統媒體而言，網絡新聞傳播很好的突破了傳統新聞編輯的地區限制。一般情況下，在不同地方，同一條新聞的價值是存在很大差異的，新聞發生當地的新聞報道價值肯定會高出其他地方，因此一條新聞價值在每個地方的價值是不均衡的，這也賦予了新聞一定的地域性特征。網絡媒體主要依托計算機網絡技術，一旦發表新聞后，可以借助網絡自身的優勢在全球各地進行傳播，使更多的受眾可以盡可能在第一時間了解新聞的內容，這一點是傳統媒體無法做到的。計算機網絡技術真的突破了地理距離的限制，進一步拉近了人和人之間的距離，加快了信息傳播速度，這對于新聞傳播而言顯得尤為重要。
2.2突破了時間限制
網絡新聞媒體有機結合了文字、圖像、聲音以及視頻等多種功能，可以根據不同的時間相應的新聞信息，在相同的新聞網站里可以同時存在月更新、周更新、日更新以及時更新。對于新聞報道而言，報道的速度越快的話，其新聞性也就會越強，而新聞價值以及新聞作用也就會越高，不然新聞報道速度太慢，過了新鮮度，可能就會變成“舊聞”，新聞價值自然會大大降低，廣大受眾的閱讀興趣也會大大降低。因此，新聞學一直以來都認為新聞報道的基本特征是時間性。網絡媒體相對于傳統媒體而言，可以盡可能滿足新聞報道及時性的要求，網絡新聞傳播可以隨著新聞的發展及時推送出最新的消息，給人們一種現場實時直播的感覺，這樣可以更好的激發廣大受眾的閱讀興趣。網絡新聞編輯不管是在新聞前，還是新聞后，都可以很方便的改動新聞內容、版面等，因此時間彈性很大，也可以非常靈活的組合新聞內容結構。也正是由于網絡媒體“非線性”編輯的巨大優勢，網絡編輯人員可以任意提取文本，不管是什么主文檔中都可以插入聲音文本、圖畫文本或者文字文本，也可以結合新聞報道需求合理調整文本長度。
2.3突破新聞傳播方式的局限性
廣大受眾需求是多方面的、立體的，每個人獲取信息的來源不同，看待問題的觀點也有所不同，但是他們希望可以提供更加立體的信息，為此需要更大包容度的媒體可以盡可能同時呈現異類表現、異類聲音，展現出多種信息源。雖然傳統媒體也具有一定的優勢，但是傳播方式比較單一，一般都是通過廣播、報紙、電視等途徑傳播，但是這些途徑通常都只有聲音、文字，其中電視雖然有聲音、文字、圖像，但是文字比較少，只有網絡媒體才可以真正有機結合圖像、聲音、圖片以及聲音等多種表現，使廣大受眾在閱讀新聞內容的過程中，可以同時享受看電視、聽廣播、看報紙的樂趣。網絡新聞傳播中，就算僅僅有文字表現，但是文字可以以多種形式來表現，閃動的、滾動的、變體的。其次，網絡媒體也可以有機組合應用多種表現手段，在一個頁面上報道一條新聞的時候可以有機組合圖像、文字、聲音、圖片等方式，這樣有利于廣大受眾從多層次、多角度了解新聞信息。
2.4突破新聞信息總量的局限性
隨著存儲技術、數字壓縮技術的不斷發展，現代網絡媒體的信息存儲空間越來越大，可以容納大量的信息。網絡媒體可以突破節目容量、廣播電視在固定時段播報以及報紙版面等各方面限制，基本上可以包攬全球的新聞信息。對于過去發生的歷史新聞信息，也可以通過建立數據庫來保存，從而為有需要的受眾提供資料查詢、檢索新聞等多種信息服務。網絡信息非常多，但是信息質量并不能得到很好的保證，想要獲取信息的受眾肯定是想要得到最準確、最真實可靠、最完整的信息，網絡新聞可以將信息進行加工處理，為受眾傳遞最全面的新聞信息，更能夠滿足廣大受眾的信息需求。因此，網絡新聞編輯一定要充分利用網絡海量信息的特點，在新聞報道之前廣泛收集新聞事件的相關信息資料，并且建立一個獨特的新聞數據庫，以便為廣大受眾提供系統、全面、真實準確的新聞信息。綜上所述，網絡傳播具有超文本結構、交互性強、多元化、海量性、即時性等諸多特點，也是由于網絡傳播的特點，使網絡媒體編輯突破了傳統新聞編輯的諸多限制，很好的彌補傳統新聞編輯的缺陷和不足，可以為廣大受眾提供更加及時、全面、多樣化的新聞報道，提高受眾的閱讀興趣，與此可見網絡新聞傳播具有很好的發展前景。
參考文獻：
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第6篇：網絡媒體的特征范文
關鍵詞：計算機；網絡技術；互聯網
隨著互聯網技術的快速發展，網絡逐漸融入到人們的生活當中，新媒體的應用也隨之有所增加。在互聯網新媒體的發展過程當中，計算機網絡技術對其具有一定的影響，它不僅可以改變消費的方式，同時還可以獲取客戶的一些信息，如何利用計算機網絡技術產生的有利影響，促進互聯網媒體健康發展成為了當前重要解決問題[1]。所以本文基于計算機網絡技術對互聯網媒體發展的影響研究具有重大意義。
1 互聯網媒體的概述
1.1 互聯網媒體的內涵
互聯網作為全球最大的互聯網絡，可以利用多臺計算機利用計算機網絡進行網絡連接，從而組建了全球的互聯網絡。其自身不僅具有超媒體連接特征，同時還具有超文本連接特征，互聯網的出現可以使得用戶可以對系統進行遠程登錄操作，不僅如此，還可以利用互聯網達到信息資源檢索的目的。除此之外，互聯網還可以具有視頻聊天、收發電子郵件等功能。網絡是互聯網媒體的核心，利用網絡就可以實現信息的傳播，通過將互聯網與一些移動設備進行有效結合可以充分發揮其自身的作用[2]。目前，互聯網技術正面臨著進一步的改革，在改革的過程當中將新媒體與信息技術融合于一身，從而加快了改革的腳步。
1.2 互聯網媒體的特征
（1）大眾化。隨著互聯網技術的快速發展，其為大眾帶來了許多便利，目前互聯網技術已經備受人們的關注。隨著網絡媒體的應用范圍的拓寬，加快了互聯網媒體技術的發展，從而使得大眾的信息需求得以有效滿足。其發展趨勢充分體現了大眾化自身具有的特征。目前，相關產業技術得以完善，這就使得網絡運營商之間的競爭更加激烈，為了吸引群眾，他們開啟了對部分產品進行價格調整的促銷模式，使得互聯網媒體技術的應用范圍有所拓寬，與此同時，互聯網媒體將朝向大眾化的趨勢繼續發展[3]。
（2）多樣化。隨著時代的不斷進步，網絡已經成為一種重要的信息傳輸媒介，并為大眾所使用。為了滿足大眾的相關需求，研發人員不斷地對網絡技術進行完善，使得其應用性有所提高，并且豐富其自身具有的功能。目前，網絡技術已經融入到了人們的日常生活當中，其與人們之間的聯系較為密切。網絡技術可以得到普及應用的原因在于其自身的信息傳播方式種類繁多。除此之外，通過網絡技術進行完善，增添傳播新聞以及搜索所需資料的功能，可以使得網絡技術顯得更加專業化[4]。隨著網絡技術的升級與更新，增加了網絡媒體技術的種類，使其具有多樣化。
（3）融合化。隨著科學技術的快速發展，目前網絡媒體與寬帶等其他媒介之間產生了一定的融合趨勢。由于人們的生活水平有所提高，人們的追求不再停留在物質層面，而是由物質層面上升到了精神層面。一些網絡用戶或者手機用戶開始利用網絡媒體進行一些思想以及言論的發表，據相關調查統計，使用移動互聯網的用戶越來越多，其增長速率非常大，4G網絡的出現，加快了網絡的運行速度，吸引了更多用戶，從而使得網絡資源的使用效率有所提高。
2 計算機網絡技術對互聯網媒體發展的相關影響
2.1 互聯網媒體信息傳播的相關影響
（1）傳播空間與傳播時間的相關影響。傳統媒體不管是在空間上的傳播，還是在時間上的傳播都具有一定的不平衡性，對于這個問題在互聯網媒體當中就不存在，它可以彌補傳統媒體在信息傳播中存在的不足之處，打破了這種信息不對稱的現狀。通過將網絡技術與計算機技術進行有效結合可以實現信息的有效傳播，使其不再受到時間以及空間的限制，具有一定的時效性。由于計算機網絡技術發展迅速，使得信息的傳播范圍隨之拓寬，不僅使得信息的傳輸效率有所提高，還使得信息的傳輸速率有所提高，創造了一個特定的傳輸平臺，從而使得信息傳播更加便捷。
（2）大眾互動性的影響。目前，網絡媒體對信息資源進行了相關整合，并且將整合后的內容傳播出去，該項內容可以滿足大部分大眾的相關信息需求，使得不同年齡段的大眾都對網絡媒體產生了濃厚的興趣。大眾可以通過網絡媒體對一些網絡信息進行關注，同時還可以將自己感興趣的信息傳播出去，網絡媒體的出現不僅提高了信息瀏覽量，同時加快了信息的傳播速度。
（3）信息存儲的影響。傳統媒體在信息存儲方面存在不足之處，而計算機網絡技術自身具有獨特的信息存儲優勢。利用計算機網絡技術，網絡媒體可以很容易對信息進行存儲，該項操作不僅不會受到空間的限制，同時也不會受到時間的限制，可以支持反復閱讀以及搜索操作。
（4）信息傳播成本的影響。網絡媒體信息傳播的成本隨著計算機網絡技術的發展有所降低，其傳播方式非常簡便，利用相關的傳輸平臺即可。傳統媒體的信息搜集與傳播消耗了大量的物力和人力，因此其成本相對來說要高一些，無法滿足大眾對信息傳播的相關需求。所以網絡媒體信息傳播方式必將占據主要發展空間。
2.2 互聯網媒體傳播載體的影響
隨著4G網絡的研發成功，為通訊網絡與互聯網之間結合提供了有利條件。通過對傳播載體進行升級與更新，拓寬了網絡媒體的覆蓋范圍，不僅如此，還增添了一種新信息的傳輸方式，那就是無線設備信息傳輸方式。據相關調查統計，智能手機已經得到了普及應用，幾乎人手一部智能手機，傳統的手機已經在人們的生活當中消失。在傳統手機的功能基礎上對其進行功能優化與升級處理，使得智能手機不僅具有無線連接互網功能，同時還可以利用自身獨立的操作系統對信息的傳播進行有效處理。目前智能手機的功能越來越豐富，甚至可以與電腦的功能相提并論，大部分研究人員仍然對其終端進行創新，使得其傳播載體功能更加完善。
2.3 互聯網媒體產業的影響
在信息時代背景下，計算機網絡技術不斷提升，與此同時，互聯網媒體產業也越來越壯大。多數商家媒體將互聯網信息的傳播作為主要的營銷途徑，加大了網絡媒體廣告的投資。除此之外，電子商務的發展也較為迅速，其主要利用加密技術保證電子商務在交易的過程中不遭受不法分子的侵害。目前，人們對電子商務的喜愛程度有所增加，從而加快了互聯網媒體產業的發展。因此，研究人員應該繼續對計算機網絡技術進行完善，使其可以更好地為互聯網媒體產業的發展提供相關平臺。
3 結束語
綜上所述，文章首先從互聯網媒體的內涵以及互聯網媒體的特征兩個方面對互聯網媒體進行了先關概述，其中互聯網主要有三個特征，分別是大眾化、多樣化以及融合化。在其基礎上分析了計算機網絡技術對互聯網媒體發展的相關影響，在分析的過程中發現其不僅受到互聯網媒體信息傳播的影響，同時還受到互聯網媒體傳播載體的影響以及互聯網媒體產業的影響，為今后該領域的研究奠定了基礎。
參考文獻
[1]馮同寒，艾中良.基于GIS的網絡拓撲構建與展示技術方法研究[J].計算機與現代化，2014（9）：20-24.
[2]賈崇敏，沈蘇彬.一種基于IPv6的流媒體傳送方案研究與實現[J].計算機技術與發展，2013（11）：194-198.
第7篇：網絡媒體的特征范文
網絡媒體的興起和成長不過十幾年的時間，卻已經成為人們最為關注和依賴的媒體之一。從當前媒體產業發展趨勢看，網絡媒體的影響力與日俱增，已逐漸同傳統媒體呈分足鼎立之勢。艾瑞咨詢歷年的研究數據說明了這一趨勢。以剛結束的北京奧運會為例，艾瑞咨詢在58家網站聯機調查發現，網絡媒體成為網民獲取奧運信息最主要的渠道，選擇人數比例達到了46.1%，而以電視媒體為最主要渠道的比例僅為34.5%。網絡媒體憑借著信息更新速度快、內容豐富多元獲得了越來越多的受眾的歡迎。
隨著網絡媒體的飛速發展，其作為媒介營銷平臺的價值也越來越被傳統廣告主看好，但網絡在媒介特性上與傳統媒體之間存在巨大差別，讓很多傳統廣告主難以把握。由于網絡媒體的多樣性和分散性，其受眾往往散落在數以萬計的各類網站和頻道中，這使得廣告主無法在浩瀚的信息空間中準確捕捉到目標用戶；而若盲目開展營銷，無疑如同大海撈針，無法達成網絡營銷應有的性價比。因此，精準性成為廣告主在實施網絡營銷時最為迫切的訴求之一。
互聯網技術令受眾無所遁藏 網絡營銷是精準營銷的沃土
先進的互聯網技術為網絡營銷精準性的有效達成提供了保障，使得“精準營銷”的實現成為可能。所謂“精準營銷”，簡單講就是要定位并滿足每一個消費者的需要，從而令廣告主每一筆費用投入的效果最大化。“精準營銷”對于依賴傳統媒體的營銷方式而言是十分困難的，因為傳統媒體辨別用戶的能力十分有限，所以無法準確定位到單獨的某個人；同時投放在傳統媒體上的廣告也缺乏精確監控效果的手段。
但互聯網的情況卻大為不同。由于網民在瀏覽網絡時會不知不覺留下各種“痕跡”，只要通過一定技術手段記錄并獲取，即能得到許多關于這些網民的有價值信息。例如，IP表明受眾所在的地理位置，網站上的注冊信息表明受眾的身份，網頁瀏覽記錄可以反映受眾的行為特征，而搜索過的關鍵詞則可能代表其興趣和愛好。當把這些數據進行組合并分析時，廣告主就能夠發現他們的目標消費者在哪里，這些人的性別、年齡、習慣、偏好等個性特征是什么，然后利用這些信息投放相匹配的廣告，并觀察目標受眾的反饋。
正是由于這種能夠追蹤到每一個受眾的精確效果，使得越來越多的廣告主愿意接受網絡營銷為其帶來的有效、精準的傳播方案。以美國為例，根據知名研究機構eMarketer在2008年進行的一項調研顯示，精準性是美國廣告主及廣告在選擇投放網絡廣告時最看重的原因之一。
精準性網絡營銷催生 新的產業鏈環節和商業模式
實施精準性網絡營銷由于涉及到先進的技術應用，因而是一個專業性很強的工作。隨著網絡營銷規模的日益增長，廣告主對精準性的強烈需求催生了新的產業鏈環節的產生，其功能就在于：聚合分散在各處的網絡媒體，利用專業工具分析和挖掘數據庫信息，從而為廣告主提供有價值的用戶流量信息，以便其能夠制定并開展針對性的營銷方案。
第8篇：網絡媒體的特征范文
隨著互聯網網站數量日益增多，網絡媒體的滲透力日益擴張，網站內容日趨細化和專業化，網絡新聞編輯日益受到重視。國新辦、國家互聯網信息辦主任王晨在今年5月底召開的網絡媒體深化“走轉改”活動座談會上明確指出，當前，媒體格局正在發生深刻變化，網上輿論多元多變的特征更加明顯。網絡媒體要在錘煉品質、增長才干上下功夫，進一步加強隊伍建設，努力培養造就一支政治強、業務精、作風硬的互聯網新聞宣傳隊伍。
顯然，新聞宣傳主管部門已經將網絡新聞編輯這一支新聞隊伍中的“新兵種”建設擺上更加重要的議事日程。從網絡媒體自身來看，也亟須擺脫將網絡新聞編輯定位為“網絡搬運工”的觀念束縛，從提高網絡媒體核心競爭力的高度來重新思考和謀劃建設高水平網絡編輯隊伍的路徑。當務之急，就是構建更加科學有效的考評考核機制，引導網絡媒體編輯全面提高職業素養和業務能力。
取向：考核“四種能力”
厘清網絡編輯的基本素養和必備技能，是設計出更加科學合理的網絡編輯考核機制的必要前提。與傳統媒體的單向度傳播相比，網絡媒體具有全域關注、全時滾動、及時互動等突出特征。從這一角度來看，網絡新聞編輯雖然不承擔傳統媒體記者和編輯的原發新聞采編職能，但其核心能力體現在提煉新聞價值、駕馭多樣化新聞傳播手段，實現整合和互動傳播等方面。
基于此，網絡編輯應當具備多層次的業務素養體系：在基本素質上，網絡編輯要具有創造性的思維，同時能夠清晰而有邏輯地表達自己的想法，能夠在最短的時間內判斷新聞價值并加以提煉、整合；在業務技能上，網絡編輯需要具備豐富的知識、熟練各種軟件操作，掌握html語言，能夠游刃有余地運用各種網絡新聞手段；在社會交往能力上，網絡編輯還要善于交流與溝通，能夠了解受眾的意見，與他們進行線上線下的溝通。另外，網絡編輯還要善于調整自己的狀態，有很好的解壓能力，能夠適應全時段采編新聞的工作強度和實時更新的工作節奏。
考評考核機制是引導網絡編輯成長的至關重要的“指揮棒”，基于上述的業務素養體系，網絡編輯的考核機制應當以突出考核四種能力作為基本取向，從而規劃出網絡編輯的成長路徑。
四種能力中，準確的選稿能力應當成為最基本的考核要素。網絡編輯和傳統紙媒編輯有一個共同點，就是他們在整個新聞報道結構中位居二線。面對網絡上海量的信息，網絡編輯必須在最短的時間內選出那些真實有效的新聞，對于重大的政治性、敏感性事件進行嚴格把關，不觸到新聞的底線。
文字能力也是不可或缺的考核對象。網絡編輯所接觸的大部分都是新聞成品或者半成品，需要網絡編輯運用網絡化、吸引人眼球的語言對新聞進行再加工，一條被大量信息埋沒的新聞通過網絡編輯的整合，可以提煉新的新聞點，并成為輿論熱點。同樣，各家網站都有的稿件，通過網絡編輯的“妙手”，起個讓人眼前一亮的標題，一條普通的稿件也能大放異彩，從而給網站帶來流量。
策劃和溝通能力是考核機制的核心內容。互動性是網絡媒體的一大特性，互動性最主要體現在策劃活動上，加強和網友的溝通交流，這也是網絡編輯和傳統的紙媒編輯最大的不同之處。網絡編輯，在一定程度上，還擔任著網站的客服工作，因為他們有時候會“走出網絡”，組織參加網站的一些線下活動，和網友面對面交流。所以網絡編輯的行為、個人魅力以及他本身所具有的公信力，對網民的去留具有很大的影響力。
網站的商業化生存現狀也需要加強對于網絡編輯在經營能力和意識方面的考核。近年來，隨著互聯網的競爭日益擴大，能盈利，能給網站帶來經濟效益也成為很多網站考核網絡編輯的一個方面。網絡編輯編輯的內容質量、點擊量與網站的廣告效果、內容增值項目密切相關，因此，網站編輯的經營意識和能力也是網站市場競爭力的基本要素，強化對這一能力的考核有利于打造懂業務、善經營的網絡媒體復合型人才隊伍。
設計：不同的“量化”探索
與報紙等傳統媒體目前已經基本成形的基于“計件考核”模式上的量化考核模式相比，對網絡編輯的量化考核設計需要考慮的因素更為復雜。因此，如何設計更加科學的量化考核模式是各家網站面臨的共同難題。
鑒于網絡媒體的互動性，網絡媒體的量化不僅要考核發稿量，還必須將受眾的接受程度通過量化指標在考核體系中進行較為明確的反映。以筆者所在新安傳媒網為例，目前實行的是發稿量、點擊量和質量相結合的方法，即給網絡編輯進行分工，把網絡編輯分配到不同的欄目、不同的頻道，確定每天最低的發稿量，同時為了避免出現低質量“灌水稿”泛濫的情況，網站還核定最高發稿量。網站每個月對編輯的發稿量和點擊量進行統計。在最終的考核結果中，發稿量和點擊量在考核中所占比例不同，另外還要將網絡編輯的出勤率、差錯率、以及微博影響力引入考核體系。值得一提的是，對于微博影響力的考核，是新引入的考核元素，目的是鼓勵網絡編輯通過多樣化的傳播渠道更加廣泛地擴大網站的影響力，目前來看，這一考核嘗試取得了較好的效果。
第9篇：網絡媒體的特征范文
關鍵詞： 公共危機 危機傳播 網絡媒體
一、危機和危機報道
隨著中國現代社會飛速發展，轉型期社會矛盾愈加突出，公共危機事件層出不窮，令社會人群的安全感嚴重缺失。公共危機在現今社會的常態化發生，使得公共危機的內在含義和外延思想也在發生變化。從公共政策的角度來說，社會公共危機是“對一個社會系統的基本價值和行為準則架構產生嚴重威脅，在時間壓力和不確定性極高的情況下必須對其做出關鍵性決策的事件”（羅森塔爾，1989）。
2003年，在公共危機事件“非典”發生之后，我國的政界和新聞媒體開始注意到信息傳播在危機管理中的重要作用。政府部門和媒體從中總結了寶貴的經驗和教訓，開始學習在開放的語境下如何應對突發公共事件。怎樣在危機管理中管理信息的傳播過程成為當代社會中媒體的不可推卸使命和重要研究課題。
危機報道，即媒體在危機發生的整個過程中，利用媒體自身傳播特質和方法，就事件中的各種情況向社會和公眾進行通報和分析。危機事件具有社會影響力大和變化迅速等特點，因此，社會危機傳播中，報道危機的媒體肩負著準確、迅速地傳播信息，協調社會各種資源和力量，正確指引輿論導向，創建和諧社會氛圍，并為決策層提供必要的信息資料等重要的社會責任和義務。
二、網媒定義及優越性
網絡傳媒興起于20世紀90年代，是在互聯網技術發展的基礎上建立起來的一種新型的傳媒方式。1998年，聯合國新聞委員會正式把網絡媒體明確定義為“第四媒體”。網絡媒體是繼19世紀的報刊媒體、20世紀出現的廣播和電視媒體之后出現的又一現代新型媒介，在危機事件報道中有著傳統媒體無法企及的優勢。
從技術角度來說，網絡媒體融合了半導體、電子、通信、視頻、音頻技術等多種技術，借助計算機和互聯網等傳播平臺，以電腦、電視及移動電話等作為終端，傳播語言、圖像、文字、聲音等新聞信息的數字化多媒體傳播媒介。
從信息傳播的角度來看，網絡媒體的傳播流程仍然與傳統的流程相似，有專業人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和，能夠產生巨大的社會影響力，并且迅速成為社會輿論的網絡傳播平臺。
近年來，互聯網在社會人群中的普及程度日益提高，網絡已經成為政府、企業、人群在日常工作、生活、學習中必不可少的事物。信息的與傳播、個人之間的通訊與交流等都離不開網絡，互聯網正在以日新月異的速度改變著人們的生活方式。新型網絡媒體的產生和發展，更是對新聞的傳播和信息的共享程度產生了巨大的影響。一方面，網絡平臺以低門檻的公共性、即時性和互動性作為特點，為新聞和信息傳播提供了更便捷的平臺。這個平臺無論是從信息量、受眾的范圍還是傳播的群體規模來說，都是傳統媒體所無法比擬的。另一方面，網絡共享平臺，尤其是web2.0的先進技術為基礎的，以個人博客作為代表的網絡交換平臺，更是將信息邊緣化、去中心化色彩展現得淋漓盡致。
三、網絡媒體在危機傳播中的優勢
1.信息速度快
網絡媒體的產生和發展，對傳統媒體在話語權上的優勢有致命打擊，動搖了傳統媒體的在傳播媒介的地位，更新了廣大受眾的接受經驗，從而深層次地擴大了信息的來源面。在各種社會危機事件中，廣大普通民眾由傳統的被動接受信息的角度轉變為各類事件早期的信息采集者、制作者、傳播者，而網絡媒體則可通過各類信息的統計、過濾及編輯、采集和使用，使事件的傳播范圍進一步擴大。
2.信息來源廣泛
網絡使用技術的普及，使得稍稍懂點電腦的人們都成為信息的者。博客報道，BBS發帖都成為信息報道的主力，網民個體的大量參與，引發了全社會的關注，突破了傳統的專業媒體、公眾接受的傳播模式，使每個公眾都可能成為信息的傳播者。不但有社會普通民眾參與其中，顯示了自己所了解的內容，各界專業人士和記者也可以在網絡上各類信息，形成了專業人士與草根人群在網絡上呼應，共同提高了民眾的參與度、信息的可信度和專業度，使人民感受到了網絡展帶來的巨大改變。
3.信息互動性強
在各種交流軟件和網上討論高度發展的今天，網上互動方式不僅提高了信息傳播的速度，還增強了傳播效果，整合了各種信息在人際傳播、群體傳播和大眾傳播中的優勢。社會大眾的知情權被滿足的同時，對社會輿論也起到了引導作用，安撫民心的同時，更有利于社會安定。另外，網絡的交互性還為政府的決策和執行提供了一定的輿論環境和行動支持。
四、在危機管理中網絡媒體出現的問題
1.信息難辨真偽
網絡是一個虛擬社會，所有被的信息真實度無法控制，難以判斷。網民成員的不確定身份，導致其提供的信息難辨真偽，這些無法確認來源的消息和新聞會困擾決策者，對決策者的行為造成嚴重干擾，因而可能會做出錯誤的決策，從而形成新的危機。網民不確定的身份使其發言的隨意性加大，造成了問題片面擴大化，或將問題有個性轉為共性，導致了社會人群的負面情緒，加深了危機的嚴重性。
在某些容易觸發狂歡化心理的特殊時點，經由網絡這樣一個狂歡話語滋生的沃土平臺，借助某一突發性事件而形成某種事前難以預測的輿情危機，甚至借互聯網的社區組織平臺力量形成某種集體非理。
2.網絡“暴行”頻發
在各種突發事件中，網絡傳播不僅在消息傳播和擴散過程中起了主導作用，而且在輿論的形成和傾向過程中，網絡媒體在傳播的過程中顯示出了鮮明的介質特征。網絡上的戲謔、消解主流文化的特質，在各種危機事件的背景下，經由網絡媒體的傳播和公眾的參與，形成了一場輿情危機。這種輿情危機由各類的突發事件為引擎，直接對危機中的各類主體進行輿論包圍，把他們作為各種情緒宣泄的對象，甚至非理性的行動對象。
由于互聯網的虛擬性，某些個體網民變得肆無忌憚，在公共危機面前，出現了各種網絡謾罵，打著“正義”的幌子進行各種聲討，傳播損人信譽的信息，更有甚者從網上追尋到網下，在現實生活中進行干擾。網絡是一把雙刃劍，一方面降低了公眾參與討論、發表言論的門檻，滿足了人們對民主的要求，另一方面容易制造虛假信息，使無知的人民在巨大的網絡輿論壓力下，被謊言和期票行為影響，不假思索地成為“暴力”言論的幫兇，加入到聲討隊伍中。在公共危機發生時，各類人群都高度關注時態的進程，處于緊張的情緒狀態，容易產生過于激動的言論和行為。多主體、多渠道的傳播方式是互聯網的特點，信息來源多，傳播快，加之各種人群對與信息的敏感度比較高，容易輕信各種虛假信息，結果可能會使受眾被錯誤的言論誤導，對于他人的各種人生權力和利益都是一種傷害。
3.過度報道
由于各種危機對人的傷害性，危機報道中理應加入更多人文的關懷。網絡媒體應該達成共識，謹守底線，“克制性”采訪，盡量避免一些顯而易見的，可能因采訪而造成的“人為傷痛”。網站在傳播這些信息時，應具有人文關懷的成分，正確反映事實，盡快化解危機。
五、網絡媒體的責任和義務
提及網絡媒體的責任和義務，先要從企業社會責任說起。企業的社會責任（簡稱CSR），被當代學者們普遍認同為――企業除了為股東創造利潤之外，還應考慮其他利益相關人的利益，使其行為符合社會的目標和公眾的價值觀。現代社會日益增長的CSR需求，已經包含了所有的經濟行業，對于各類企業所承擔的CSR要求也是不一樣的。網絡媒體企業所承擔的CSR的壓力，主要來自于公眾對于社會道德和責任的需求，這是由網絡媒體對于輿論有導向作用的特性決定的。
網絡媒體的社會責任，是指網絡媒體企業及其從業人員在進行信息傳播活動和經營活動時，對國家和社會的安定、進步及公民個人的身心健康所承擔的各種責任和義務。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》2014年1月份的報告顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，較2012年年底提升3.7個百分點。報告還指出，中國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比提升至81.0%。手機上網的模式正在以迅速、便捷、靈活等特點成為我國國民的首選上網終端，互聯網手機等各類新媒體已經成為信息傳播的重要渠道。當今的網絡媒體在社會中應當在引導輿論，落實和傳播新聞，協調社會問題，幫助民眾表達意見，發展網絡文化，并在盡力維護網絡內容健康、保護知識產權和提倡公益慈善等諸多方面，承擔履行法律法規之外更寬泛的社會責任。
網絡媒體的新聞自由應以社會責任為基礎，規范新聞信息的來源的真實性和合法化，這也是網絡媒體社會責任的基礎。要建立網絡媒體的社會責任觀，需要從以下幾個方面著手，首先，我國已經由以傳統媒體為主的社會進步發展成為媒介化的社會，社會各個方面的生活工作、突發事件和人群之間的各種關系都可以展示在媒體上。媒介化社會的產生，對于媒體社會責任觀的要求更突出。其次，網絡媒介的巨大進步和變革都是建立在社會信息生產力發展的基礎上的，是信息系統互動性提升的體現，促進了社會文明的進步和發展；再次，媒體自身的經濟性和社會屬性使其責任觀的需求更加迫切。網絡媒體處于信息傳播和信息的接受者之間，是傳播過程中的傳播介質，有著存儲及傳遞信息的功能和作用。網絡媒體一方面作為企業，從事經營活動是其本身的特性，并以維持其自身生存和發展，另一方面，網絡媒體和普通的經濟組織大相徑庭，它作為國家社會在政治領域、經濟意識形態諸多方面的載體和傳播組織，對于國家的團結、社會的安定有著重要的作用。由于我國的社會主義性質和制度的特殊環境，網絡媒體的“工具化”性質更突出，甚至被定義為黨和人民的喉舌。
網絡媒體在社會責任承擔中時有發生的缺失，根本原因是承擔社會責任的動力不足，相關方面做出適當的規制對于推動網絡媒體承擔社會責任是有著推動作用的。隨著互聯網的普及，對網絡媒體的治理略顯不足，在保障網上言論自由的同時，必須建立相應的機制抵制不合法的網絡內容。網絡的規制是一個復雜的問題，需要政府、企業、民眾多方面的配合與協作，發揮各自的優勢，彌補各自的不足，對于一個問題，幾個組織的單獨行動都不可能徹底解決。只有制度性的聯合行動，集合政府、企業和公眾的力量的制度性行動，才有可能徹底解決這一問題。
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