互聯網營銷報告精選(九篇)

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第1篇：互聯網營銷報告范文

中小企業互聯網接入的寬帶化水平較高

《報告》顯示，85%的受訪中小企業(不含個體工商)在辦公中使用了互聯網，48.1%的受訪中小企業擁有獨立網站或網店。從企業互聯網的接入方式上看，寬帶已經是最主流的接入方式。根據調查，受訪中小企業主要通過固定寬帶方式接入互聯網的，而移動寬帶也開始占據一定份額，窄帶方式的互聯網接入已經接近消亡，在所有上網企業中的滲透率僅為5%左右。

中小企業互聯網應用普及情況較好

《報告》顯示，中國中小企業中主要互聯網應用的普及情況普遍較好，一些基礎的溝通類、信息類應用的普及率已達較高水平。其中，電子郵件的普及程度最高，在所有受訪中小企業中的普及率達到了64.5%；而網絡電話/VoIP、在線員工培訓、與政府機構互動這幾項企業互聯網應用普及程度相對較低，主要原因是這幾項應用對于普通中小企業的重要程度和必要性并不高，但實現的成本卻相對較高，短期內這幾項應用普及度也不會有太大的提升。

中小企業電子商務普及情況較好

目前，我國中小企業中的電子商務普及程度已達到一定水平，在銷售和采購環節都開始利用互聯網手段。

第2篇：互聯網營銷報告范文

訊：根據CNNIC的《2012年下半年中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》顯示，78.5%的受訪企業在過去一年中使用互聯網辦公，此外，互聯網已經成為中國中小企業進行廣告營銷的首選和最主要途徑。

報告顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業中，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例達到23.0%。在各類營銷推廣渠道中，互聯網已超越報紙(11.5%)、雜志(8.3%)等傳統平面媒體和電視(6.4%)、電臺(4.1%)等立體媒體，成為我國中小企業進行營銷推廣的首選渠道；移動(4.1%)渠道的使用率也尚未進入前五。

該報告調查結果顯示，在各種網絡營銷渠道的使用選擇中，中小企業對搜索引擎營銷推廣、即時聊天工具營銷推廣、電子商務平臺的使用率位列前三，分別為53.2%、51.6%、50.0%。上述三種途徑以見效快、精準度較高等優點，受到廣大中小企業的青睞。

另一方面，對內容運營的要求較高方式，如微博營銷推廣、社交媒體推廣、論壇/BBS推廣等，由于開展門檻較高，對傳統制造業類的企業來說適用性較差，這類互聯網營銷推廣方式的普及率普遍偏低，大多不到20%。

此外，該報告還顯示，《報告》顯示，在受訪中小企業中，普及率最高的互聯網應用分別為發送和接收電子郵件、網上銀行、了解商品或服務信息，分別為84.7%、71.1%和68.1%。（來源：TechWeb）

第3篇：互聯網營銷報告范文

我國移動互聯網規模呈幾何型增長態勢，公眾對移動互聯產品越發依賴。對智能手機用戶而言，移動互聯網時代的來臨，有很大一部分信息是通過移動搜索獲取的。而對于企業來說，移動搜索廣告已經成為企業必不可少的營銷工具。

另據艾瑞報告顯示，在中國內地，2012年移動廣告市場規模達到人民幣63.2億元，相比2011年上升161.2%，預計這一數字將在2013年達到102.7億元。

移動營銷市場潛力巨大，然而，現實情況是中小企業在涉足移動營銷方面仍然力度不夠大。根據CNNIC的《2012年下半年中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業中，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例為23.0%，而移動營銷所占比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊副總裁馬喆人告訴《新營銷》記者：“對于中小企業來說，移動營銷專業人才隊伍的打造、手機網站的建設維護、產品信息的有效推廣等已經成為構建移動商務平臺面臨的三大問題。如果選擇自建移動網站，網站的知名度、流量和收益將面臨挑戰。”

目前，在開展移動營銷時，越來越多的中小企業選擇騰訊效果推廣提供的移動建站、投放優化、效果跟蹤等一站式服務，進行商業信息整合，構建自己的移動營銷生態圈，進行業務擴張。

馬喆人說，騰訊效果推廣可以為企業提供包括移動建站、投放、優化和跟蹤在內的一站式移動營銷服務，幫助企業取得更好的移動營銷效果。比如移動電商買賣寶，自2010年起通過騰訊效果推廣進行移動營銷，拉近與消費者的距離，輻射3000億元的網購市場，成長為國內移動電子商務的領導品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營銷中國行”在北京啟動，將先后進入上海、成都、深圳、廣州等19個大中城市，為企業提供移動營銷方法論上的指導，幫助企業開展移動營銷。

移動營銷專家曾指出，智能手機普及使得用戶上網時間變得非常零碎，消費者非線性的購物行為越發明顯，這是傳統營銷手段失靈、移動營銷崛起的重要原因。

“能否抓住移動化帶來的營銷商機成為企業決勝未來的關鍵。”騰訊搜索營銷部總經理王曉峰表示，“騰訊效果推廣深耕移動互聯網多年，積累了豐富的實際操作經驗和技術實力。通過對大數據整合，騰訊效果推廣在深入挖掘、分析用戶背景的基礎上，根據企業需求為其量身定制解決方案，對廣告進行精準定位，幫助企業有效地提升營銷ROI。”

據悉，作為騰訊的戰略營銷平臺，騰訊效果推廣在流量入口以及產品種類上擁有區別于其他平臺的顯著優勢，正逐漸成為企業開展移動營銷的優先選擇投放平臺。騰訊效果推廣依托騰訊強大的數據優勢，以及QQ瀏覽器、手機搜搜、手機騰訊網等移動終端的強大流量入口，推出移動搜索廣告、移動情境廣告、APP廣告等多譜系的移動營銷產品，以及未來將要推出的基于LBS服務、手機地圖的營銷服務產品。

王曉峰說：“騰訊效果推廣為企業帶來了巨大的營銷價值，它不僅覆蓋了中國一線至四線城市，用戶覆蓋量大，而且它所提供的包括建站、投放、優化、跟蹤等閉環一站式營銷服務，還可以節省企業的時間和精力，把企業的廣告需求進行深度精準滲透，讓企業與消費者零距離接觸。”

依靠強大的技術實力以及數據資源，有人認為騰訊拿到了移動互聯網的“船票”。不過騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動互聯網大會”上卻表示，這是外界給騰訊封的“船票“，他還是很擔憂，因為僅僅是個“站臺票”。你能不能坐到終點不知道；是一個人上去了還是一個團隊上去了，不知道；有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來了，也不知道。

第4篇：互聯網營銷報告范文

會議中，北大新聞傳播學院劉德寰教授發表了《移動互聯網的歷程擴散及其意義》的主題演講。他說到，根據和“第一象限”共同研究的數據報告顯示，從2000-2005年中國互聯網發展的歷程擴散呈波浪式發展。而移動互聯網跟互聯網完全不一樣，除了文化程度跟年齡形成了歷程擴散的延伸浪之外，收入的介入使得移動互聯網重新又返回到起點開始歷程。而到了2009年，年齡、受教育程度、收入、農民工、獨生子女，這五個變量共同推動了移動互聯網的發展。所以研究得出的結論是中國移動互聯網創新擴散還正在進行中。

劉德寰教授的研究主題中還說到，第一、每一個媒體、每一個網站在進入互聯網的過程當中都會有一個歷程擴散的結果。判斷一個企業、判斷一個網站到底它處于怎樣的狀態，一個最基本的就是要研究出它所處的生命周期，這不是任何一個數字本身決定的。第二、數據只是對基本資料的描述，分析最重要的是找尋規律、趨勢、歷程、真實判斷。第三、手機和其他移動設備的生活意義重新定義了媒介，解構了媒介的黃金時間。

根據雅虎的數據顯示，人們從移動終端看視頻的比例在黃金時間當中已經超過了電視。這意味著以后我們定義媒介時間會以移動互聯網的使用時間為時間基準，不再是以電視接觸的時間為時間基準。那么它改變的是整個媒介的生態，是整個電信運營商和整體的環節的變化。

最后劉德寰教授說到，因為移動互聯網已經把生活的任何一個行為鏈條鏈接到小小的手機終端上。人們的生活伴隨的不再是簡單的資訊、新聞、營銷等，而是人們生活最本質的需求，這就是移動互聯網。

隨后，艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶先生也上臺和大家分享了有關移動互聯網發展現狀和營銷趨勢。通過艾瑞數據可以看出整個移動互聯網的用戶規模都在快速上升，楊總說到，根據我們的預測，3G門戶到2013年一定會超過2億的用戶。

對于手機廣告方面，2010年中國手機廣告市場規模達到17.4億元，環比增長93.3%;艾瑞預計到2012年中國手機廣告總體規模將達55.2億元，手機下載規模會超過30億次，未來會成長到200億次以上。移動廣告市場發展潛力巨大。

楊總說到，我們可以看到在所有全球移動應用開發者當中，內置廣告從2010年的11%提升到今年的17%。預計三四年的時間，在中國移動APP上的廣告會出現一個將近50倍空間的爆發式成長趨勢，移動應用廣告將會成為市場新熱點。而在整個移動智能手機平臺上，也已經出現了通過廣告實現營收的趨勢。應用廣告平臺未來的競爭將集中于定向和數據挖掘能力，而3G門戶通過正規化團隊開發在智能手機平臺上的應用現在已經成為一個主流。

最后楊偉慶表示,艾瑞也在移動互聯網領域做了一些新的布局，希望能將對網民用戶行為長期的連續研究放在智能手機的平臺，去幫助廣告主了解如何利用移動互聯網的媒體平臺達到更好的廣告投放效果。

第5篇：互聯網營銷報告范文

易傳媒作為中國領先的整合數字廣告平臺，是第一個以廣告網絡形式進行廣告投放的數字廣告平臺。成立3年來已為800多個客戶成功投放3000多個數字營銷項目，擁有豐富的廣告營銷經驗。易傳媒不斷吸取廣告主、公司、媒體主的實際需求，在三年多的廣告運營中總結經驗，開發研制出四大平臺操作系統，以滿足不同方面的廣告運營需求：

2007年8月，中國第一個廣告操作系統AdManager，運用智能化的廣告網絡平臺管理系統，將廣告推送給最合適的受眾。

2009年8月，易傳媒從AdManager中提取適合媒體使用的模塊，并融合眾多媒體需求，成功推出AFP（AdManager For Publisher），成為易傳媒專為網絡媒體設計的智能易用的在線廣告管理平臺。

2010年9月，數字廣告操作系統（DAS），是中國第一個DSP (Demand Side Platform)平臺，DAS幫助公司管理項目的規劃、執行和報告，實現以人為本的廣告投放。

2010年9月，中國第一個移動互聯網廣告平臺（AFM），易傳媒成為國內首家也是最大的橫跨互聯網及移動的整合平臺。

以四大廣告操作系統為技術引擎，易傳媒在浩如煙海、紛繁復雜的互聯網應用中，幫助客戶找到正確的受眾，用最能打動人的方式與之溝通，并且用系統實現數據的分析和積淀，真正做到人群整合、溝通整合、數據整合。

人群整合

易傳媒整合500多家中國最頂尖的優質媒體資源，日均流量約占中國互聯網總流量的12.5%。易傳媒利用同一技術平臺，整合PC和移動互聯網投放，月度覆蓋中國4.35億PC互聯網網民、2.2億移動互聯網網民，是目前中國覆蓋最大的廣告網絡。

媒體之間的重合度一直是互聯網營銷面臨的一大課題，主要門戶類媒體的用戶重合度為50%，而主要視頻類媒體的用戶重合度高達62%。作為廣告網絡，易傳媒通過整合媒體資源，將500多家中國頂尖媒體打通成為“同一個媒體”，避免受眾由于重復廣告投放而對品牌產生疲勞。

此外，易傳媒擁有行為定向、手機型號定向、內容定向、地域定向、人群構成定向、回頭客定向、Look-alike定向、時段定向、關鍵字定向、系統定向十大定向方式，幫助廣告主鎖定人群，實現精準營銷。尤其是行為定向技術，將中國網民區隔成45類，讓廣告主無需挑選點位，直接選取人群進行廣告投放，當定向人群出現在易傳媒500多家合作媒體中的任何一家，都能抓取用戶進行廣告投放。

溝通整合

易傳媒提供可無限延展的互動廣告投放技術，并且結合時下最熱門的互聯網應用，例如微博、APP、搜索、電子商務、社交網絡等，變化出充滿想象力的、多姿多彩的廣告及互動形式與受眾進行有效溝通。

廣告位注冊：在廣告位直接填寫注冊信息，減少用戶登錄品牌網站注冊流程上的流失率。

互動游戲：在一個或更多的廣告位上，進行互動游戲，提升用戶對于品牌的興趣及關注度。

優惠券下載：在廣告位下載優惠券，與品牌產品的后臺系統對接，實時在廣告位上更新優惠券或小樣的領取使用門店。

趣味問答：直接在廣告位進行趣味問答，增強受眾與品牌的互動積極性。

廣告位投票：用戶可以在廣告位進行為產品活動、熱點話題進行投票，加強用戶與品牌的互動積極性。

實時計數：在廣告位上進行倒計時或者實時計數，進一步擴大品牌推廣的影響力。

此外，易傳媒具有完善的與電視同源的衡量體系。易傳媒iGRP衡量體系采用與電視GRP衡量體系同源的CSM(央視電視調研)數據，方便廣告主整合電視營銷以及互聯網營銷，全面衡量廣告投放效果，以便對未來的電視及互聯網營銷有完善的規劃及統籌。

數據整合

基于和500多家主流媒體以及最有影響力的公司、廣告客戶的深度合作，易傳媒不斷累積、挖掘各種數據。通過多維度的數據整合，易傳媒根據媒體、品牌、人群、創意的不同表現，為廣告主、公司、媒體主提供全方位的互聯網洞察。

為品牌累積區隔化人群資產

從廣告需求端到供應端，易傳媒都擁有深刻豐富的洞察工具。通過數據整合，易傳媒也開放了一系列的數據分析工具，來幫助廣告客戶發現問題，并分析投放效果。例如可以將客戶每一次投放所觸及的受眾進行匯總分類，為品牌累積并區隔人群資產，并且對于人群進行實時分析以及全面的人群洞察。

提供實時深度的分析洞察

易傳媒擁有智慧且全面的報告系統，整合所有廣告投放數據，提供多維度的洞察。例如可以根據廣告主需求，分析看過廣告的人群構成、點擊廣告的人群瀏覽習慣、廣告創意點擊時長分布、互動點擊報告、媒體表現分析、網站轉化率報告等，為廣告主提供全面的投放分析。

開放透明，第三方驗證

第6篇：互聯網營銷報告范文

(訊)2015年3月13日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京了《2014年下半年中國企業互聯網應用狀況調查報告》，涵蓋中國企業(不含個體工商)互聯網基礎應用發展狀況、企業互聯網應用發展狀況、電子商務及網絡營銷發展狀況等三方面內容。

信息化基礎設施普及已達到較高水平《報告》顯示，截至2014年12月，全國使用計算機辦公的企業比例為90.4%，使用互聯網辦公的比例為78.7%，實現互聯網寬帶接入的比例為77.4%。我國企業基礎設施普及工作已基本完成，連續數次的調查結果均顯示，在辦公中使用計算機的比例基本保持在90%左右的水平上，互聯網的普及率也保持在80%左右，在使用互聯網辦公的企業中，固定寬帶的接入率也超過95%。

企業互聯網應用深度有待進一步增加《報告》顯示，全國的上網企業中，利用互聯網開展發送和接收電子郵件、網上銀行、與政府機構互動的比例分別為83.0%、75.9%和70.6%，在各項企業互聯網應用中排名前三；但如網絡客服、在線員工培訓、企業級應用系統的應用比例仍然較低。一方面，采取提升內部運營效率措施的企業比例較低，之一在于企業的互聯網應用意識不足，之二在于內部信息化改造與傳統業務流程的契合度較低，難以實現真正互聯網化，之三在于軟硬件和人力成本較高，多數小微企業難以承受；另一方面，營銷推廣、電子商務等外部運營方面開展互聯網活動的企業比例較低，且在實際應用容易受限于傳統的經營理念，照搬傳統方法。

互聯網O2O商業模式興起，將帶動企業踴躍開展電子商務《報告》顯示，截至2014年12月，全國開展在線銷售的企業比例為24.7%，開展在線采購的比例為22.8%。盡管目前我國企業電子商務應用水平仍然較低，但隨著互聯網O2O商業模式迅速發展，作為線下商品與服務的直接供給方，傳統企業在這一模式中起著至關重要的作用，一方面是傳統企業主動利用互聯網開展商業活動，另一方面是由大型互聯網企業主導，為拓展其業務范圍、增強O2O實力而連結傳統企業的被動觸網。在這一趨勢下，傳統企業在內部運營、市場推廣與服務和產品銷售方面，將會越來越多地與互聯網深度融合。（來源：東方財富網）

第7篇：互聯網營銷報告范文

關鍵詞：俄羅斯；互聯網； 市場調研

據2011—2012年俄羅斯互聯網經濟報告顯示，2011年的俄羅斯互聯網市場收入總額為5 537.9億盧布，占到俄羅斯GDP的1%。

近日，由波士頓咨詢公司發起，俄羅斯電子商務協會和國家研究型大學高級經濟學校共同組織了一項針對俄羅斯2011—2012年互聯網經濟情況的調研工作。

俄羅斯總統助理伊戈爾·肖格列夫在調研報告會上表示，這是俄羅斯首次對俄羅斯互聯網經濟進行綜合性調研。互聯網經濟的地位逐年遞增，其對現實經濟的滲透性也在不斷增長。

高級經濟學校校長雅羅斯拉夫·庫茲米諾夫指出，組織調研的目的并不是要披露財務信息，在對公司實施調研期間也并沒有談及具體數字，只是談到了公司的運營制度。在這種情況下所獲得的關于公司的大部分數據都是真實的，這也確保了大部分最終調研結果的真實性。

這位校長強調，從目前互聯網經濟發展情況來看，其對于俄羅斯經濟貢獻度的增速非常令人吃驚，沒有任何一個行業的增速能夠超越它。可以預計，2012年，俄羅斯互聯網市場總收入在GDP中的占比將達到1.5%。如果能夠繼續保持這樣的增速，那么十年以后，互聯網經濟的總規模將占到GDP 的50%以上。

調研報告顯示，2011年，俄羅斯互聯網市場總收入為5537.9億盧布，2012年的增長率會達到30%左右。整個互聯網及其從屬市場在2011年的總收入為25 200億盧布，占到了GDP的4.62%。在互聯網市場中各個行業的增長情況也不盡相同。

2011年，俄羅斯云計算市場總規模實現18.9億盧布。該市場在2010—2011年間增長了46%。在2011—2012年，該市場仍保持同樣的增速。在云計算市場規模迅猛增長的同時，逐漸放棄“打包”軟件以及移動設備的廣泛應用，促使云計算服務提供商數量也隨之迅猛增長。新公司是云服務的最佳客戶，因為在減少公司開支的同時，云可以為公司提供快速增長的可能性。

2011年，網絡開發市場收入為96億盧布。在2010—2011年間，該市場同比增長了35%，在2011—2012年間的同比增長率達到27%。

此次互聯網經濟調研將電子商務市場劃分為幾個領域。其中，2011年的電子貿易市場總收入實現了1 667億盧布，2012年的同比增長率為32%。市場專家特別指出：該市場的高度集中程度。俄羅斯三大支付系統—— money.yandex、Webmoney和Qiwi在全部市場中的份額占到了80%。調研結果顯示，在2010—2011年間，該市場同比增長率為34%，2011—2012年的市場同比增長率達到32%。俄羅斯電子貨幣協會主席維克多·多斯托夫認為這一預計還是相當保守的，從2011年電子商務市場參與者的活躍程度來看，其在2012年的營業額將同比增長70%左右。2011年，俄羅斯在線零售市場收入為3 094億盧布，年同比增長30%，2012年增長27%。市場參與者認為，該市場的主要增長點在于積極參與網購的互聯網用戶的數量不斷增多。ozon.ru在線營銷總經理瑪艾利·葛文指出，在5 200～5 500萬俄羅斯網民中，目前還只有1/5的用戶通過互聯網完成購物。

2011年，俄羅斯互聯網內容和游戲市場收入為3 094億盧布，同比增長率與在線零售市場大致相同。俄羅斯文字廣告市場在2011年的收入為242.4億盧布，圖片廣告市場收入為158.3億盧布，搜索引擎優化市場收入為85.6億盧布，社交網絡營銷收入為29.8億盧布，視頻廣告收入為8億盧布。增長最快的領域是視頻廣告，其在2010—2011年的同比增長率為53%，2011—2012年的增長率達到59%。

第8篇：互聯網營銷報告范文

[關鍵詞]互聯網;客戶體驗;營銷機遇

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.20.053

[中圖分類號]F274;F713.8 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）20-0066-01

“互聯網+”成為中國互聯網最火的一個詞。總理也說：“我想站在‘互聯網+’的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。”制訂“互聯網+”舉措籌劃已寫進今年的總理政府事情報告，納入了國家經濟的頂層計劃。“互聯網+”正給中國社會帶來新一輪發展機遇。

1 什么是“互聯網+”

以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據技術等）在經濟、社會各部門的擴散、應用過程。互聯網作為一種通用技術，和100年前的電力技術、200年前的蒸汽機技術一樣，將對人類社會產生巨大、深遠而廣泛的影響。“互聯網+”的本質是傳統產業的在線化、數據化。無論網絡零售、在線批發、跨境電商、快的打車、淘點點所做的工作分享都是努力實現交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯網上，才能實現“在線化”;只有“在線”才能形成“活的”數據，隨時被調用和挖掘。數據只有流動起來，其代價才得以最大限度地發揮出來。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，其中，手機網民規模5.27億，互聯網普及率達到46.9%。通信網絡的進步、互聯網、智能手機、智能芯片在企業、人群和物體中的普遍使用，為下一階段的“互聯網+”快速發展奠定了基礎。

2 互聯網技術對客戶傳統生活的改變

大眾生活正因移動互聯技術悄悄改變，消費時用App尋找優惠促銷信息，無聊時玩游戲打發時間，使用社交App發送文字、音視頻聯系朋友，旅途中用辦公App進行商務辦公，這些幾年前的新潮現象，現已成為大眾生活的常態。便捷的移動互聯服務豐富了大眾生活，幫人們節省了大量時間和金錢，也給企業帶來了更多營銷機會。

其實，“互聯網+”正在悄悄地進入人們的生活，而將來互聯網也將像水電一樣讓我們無時無刻離不開它。想一想，我們一天有多少時間被“捆綁”在智能手機承載的“移動互聯網”上，6個小時、10個小時，還是更多？

“吃完飯，總要愣會兒神。我打開手機，先給手機充值交了費，再回復幾封電子郵件。然后在1號店買了我最喜愛的泰國椰子水和家里要用的一些日用品。不到半小時，我又拿起手機，準備找個電影看。突然意識到，科技再這么發展下去，我的許多事，不用下床就可以完成了。”一位白領這樣說。

“我這次準備年報，非常繁忙，但也沒有開過電腦，到辦公室也是用手機審批、改稿子，回到家也是這樣，一天花在手機上的時間有六七個小時。”一位上市公司CEO逼真地描述著“互聯網+”帶來的種種變革。

3 移動互聯時代下如何發現市場機會

在移動互聯環境下，市場營銷要關心以下幾個方面。

首先，應重視移動搜索廣告，包括搜索排名。在對智能手機的研究中發現，移動用戶訪問最多的網站是搜索引擎網站，大約有77%的智能手機用戶會訪問這類網站，社交網絡、零售商網站和視頻分享網站緊隨其后。消費者呈現的這樣一種消費習慣，要引起經營者注意。這一現象表明對于企業而言，過去在PC時代，關注的是PC上的互聯網搜索引擎是否可以找到你的品牌，如今卻需要關注移動搜索上你的表現了。企業需要建立面向移動互聯網的營銷。我們可以根據此類信息，分析客戶心理，發現市場需求，進而滿足客戶的潛在需要。移動終端設備的演變帶動了移動廣告形式的進化，如今的移動廣告從一些小型的文字和條幅廣告，再到更高級復雜的形式，移動廣告已發生了明顯轉變。

其次，除掉純粹的廣告，移動互聯網上，存在品牌營銷創意的無限想象空間。利用手機應用、位置服務、手機支付、虛擬購物等營銷工具，可以幫助企業打開新的營銷之窗。如品牌App開發與應用推廣，讓人們主動使用，發現并卷入到營銷的互動中。以耐克為例，通過開發Nike+GPS這種可追蹤用戶行程的時尚手機應用來增加品牌曝光率，不但可以讓用戶對品牌產生好感，而且在刺激用戶購買欲這一點上的效能也并不亞于廣告。新的技術，新的環境引發企業經營管理的變革。因此，移動互聯環境下，經營者要注意精準的市場定位，準確抓住市場機會。

第9篇：互聯網營銷報告范文

移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體，是互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。移動商務指的是利用移動終端設備，通過無線網絡等基礎設施來完成在線消費的過程。在移動技術條件下分析相關經濟實體是如何通過移動網絡開展商務活動并創造、實現價值然后獲得利潤的。

精準營銷是有態度的互聯網營銷理念中的核心之一，它建立在精準定位的基礎上，通過現代化信息技術實現客戶溝通服務體系，最終實現企業可度量的低成本擴張。簡單地說，“精準營銷”就是用準確的市場定位、廣告投放、產品投入和價格策略，對目標市場進行精準攻擊，有效地降低附加成本，最大限度的提高企業和消費者利益。

二、中小企?I應用移動互聯網精準營銷現狀

近幾年，隨著移動互聯網的發展，中小企業的發展進入到了一種嶄新的局面，很多中小企業躍躍欲試，嘗試著新科技帶給企業發展的便利，中小企業利用自身很好的適應性和靈活性，在全新的互聯網環境中通過精準營銷有針對性的向消費者傳遞其營銷信息，增加營銷收益。

1.中小企業應用移動互聯網精準營銷的SWOT分析

2.移動互聯網精準營銷在中小企業的應用現狀

據中國互聯網信息中心（CNNIC）在北京的《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規模達到7.31億，普及率達到53.2%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平7.6個百分點。全年共計新增網民4299萬人，增長率為6.2%。中國網民規模已經相當于歐洲人口總量。

在傳統媒體與新媒體加快融合發展的趨勢下，微博、微信、QQ、陌陌等各種社交媒體的快速發展，以不同的方式給中小企業實施精準營銷提供了廣泛的平臺。在調查到的所有媒體推廣渠道中，使用頻率最高的推廣渠道是微信，達到75.5%。從很多互聯網企業公布的移動營業收入所占總收入比例來看，企業客戶正在向移動營銷市場轉移。

三、中小企業應用移動互聯網精準營銷存在的問題

1.移動互聯網精準營銷理念不成熟

移動互聯網的發展，日新月異，高科技的發展，需要我們不斷創新思維，時刻準備好去接受新信息、新理念的挑戰，從我國中小企業移動互聯網精準營銷發展現狀來看，部分中小企業管理者思想比較保守，接受新鮮事物的能力較低，精準營銷的理念、意識比較淡薄，對于移動互聯網的發展、精準營銷的認識比較片面，不科學的放大了移動互聯網營銷的風險，這樣不成熟的認識在理念層面上對中小企業的發展形成了誤導，在一定程度上限制了中小企業的發展。

2.具備移動互聯網精準營銷專業技術的人才比較缺乏

中小企業要借助移動互聯網實施精準營銷，目的就是要利用移動互聯網商務不受時間、空間的限制，抓住消費者利用碎片化時間瀏覽網頁或上網購物、消費的時機，能夠通過特定的專業技術在海量數據中有針對性的挖掘出企業的目標顧客，進行有的放矢，進而減少成本，增加企業收益，然而，不管是數據挖掘技術或是LBS定位技術，目前，很多中小企業缺乏具備這些專業技術的人才。這樣，就會讓企業的營銷存在盲目性，進而造成資源的浪費。

3.移動互聯網營銷效果評價體系不完善

移動互聯網精準營銷的特點之一就是營銷效果的可評價性，中小企業資金狀況、技術手段比較有限，就忽視了營銷效果效果評價體系的構建或者構建的不完善，這樣，企業就難以判斷營銷方式選擇的正確性，進而影響到企業營銷效果的預測，營銷效果評估也就無從談起，最終失去了實施移動互聯網精準營銷的意義。

4.移動互聯網精準營銷存在個人信息安全隱患

移動互聯網的發展的確給我們帶來了很大的便利，但同時，也讓消費者的個人信息一覽無余的暴露給企業，人們在互聯網上的所有行為都掌握在互聯網商家手中，若企業自身系統的安全管理有漏洞，導致用戶信息的泄露，隱私被侵犯，甚至人身和財產安全都受到威脅。不僅如此，有些企業為了謀求自身的經濟利益，違背誠信原則，將信息資源作為商品出賣給其他需要數據信息的企業或個人，這就使消費者的信息存在一定的安全隱患。

四、解決中小企業應用移動互聯網精準營銷存在問題的對策

1.創新移動互聯網精準營銷理念

科技的發展，必然為經濟的發展帶來質的飛躍，中小企業要開展移動互聯網精準營銷，管理者就必須打破傳統營銷思想的束縛，緊跟移動互聯網發展的腳步，勇敢的接受新事物的到來，不斷創新營銷理念，接受有利于企業開展精準營銷的信息，以現代消費者的需求為導向，利用移動互聯網的先進技術，有針對性的挖掘目標客戶，實現企業經濟效益的提升。

2.引進或培養具備專業技術的人才

移動互聯網精準營銷的發展，需要有具備數據挖掘、LBS等技術的專業人才，企業要想真正獲得收益，就應不惜引進或培養專業技術人才的代價，一方面引進移動互聯網營銷專業人員，盡快讓專業技術人員熟悉公司的情況，促使專業技術人員將理論知識轉化為現實的營銷能力。另一方面培訓企業內部移動互聯網營銷人員，盡量使更多的員工熟悉移動互聯網精準營銷的相關技術，不斷深化員工的移動互聯網精準營銷的意識。

3.構建移動互聯網營銷效果評價體系

中小企業在應用移動互聯網精準營銷的過程中，應該重視營銷效果評價體系的構建，與傳統營銷方式相比，精準營銷的最大優勢就是其營銷效果的可量化與可控性。因此，中小企業需要切實利用這些特點，把握營銷效果評價這一重要環節，使其能夠隨時對營銷效果進行跟蹤，通過效果評價來反饋營銷方式選擇的正確與否，也可以根據顧客的反饋及時對精準營銷戰略做出調整，以進一步激發企業發展的動力，以期贏得更好的營銷效果。