網絡媒體的劣勢精選(九篇)

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第1篇：網絡媒體的劣勢范文

關鍵詞:新傳媒;報紙;網絡媒體;互動

中圖分類號:F49

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)19-0340-01

1 前言

近年來,網絡媒體興起,在各種門戶網站、新聞網站、專業服務類網站和播客等各種網絡媒體的連續沖擊下,傳統報紙不堪重壓,在客戶陣地上頻頻失利。從1995年到2003年,美國的報業發行量下降了5%,報紙廣告支出從占全國總廣告支出的比例從1994年的22.4%跌落到2004年的17.7%。數字媒體對傳統報業造成了巨大的沖擊,正逐漸侵蝕傳統報業的生存空間。新媒體和傳統媒體的融合是今后的發展趨勢(程天飛,2009),在這個過程中,報業應界定自己的產業價值定位,而不能放棄平面媒體孤立探究新媒體產業(范以錦,李惠媛,2010)。

2 傳統報紙優劣勢分析

傳統報紙與網絡媒體相比,具有以下劣勢:

(1)信息量不足。傳統報紙區區幾十頁版面根本無法承載現代社會的信息洪流。網絡媒體沒有版面限制,條目靈活,更新迅速。

(2)缺乏互動。傳統報紙是幾百年前開始的以一對多的單方面的推送信息。和現在的互動交流、信息分享的概念格格不入,沒有表達和反饋的平臺限制了傳統報紙的吸引力。

(3)非數字化,無法使用全文搜索。搜索引擎是網絡信息的篩選器。各大搜索引擎不斷地提供更快捷的查詢和更優質的服務,讓用戶能夠迅速準確地捕捉某一條信息。

但只要仔細分析,報紙行業具有主流網絡傳媒行業不具有的眾多優勢:

(1)優秀的從業人員和高端的品牌品質。報業記者都是經過專業培訓,具有多年實踐經驗的專業人才,對事實觀察敏銳,對事件評論深刻。報紙具有遠勝于網絡媒體的品牌優勢,在社會中具有一定的權威性。報紙的客戶群體主要是有一定年紀的成年客戶,對新聞品牌有一定的認識和偏好。

(2)報紙信息精煉,信息密度大。報紙的信息經過精心篩選提煉,分類明確,信息簡要精煉。而網絡媒體對于信息往往只經過略微篩選整理,條理性和順序性較差。

(3)報紙是信息的源頭,信息真實可靠。中國現有的網絡媒體還不是完全意義上的新聞媒體單位。網絡媒體除了依托于政府認可的新聞網站如人民網、新華網等以外,其信息大多轉載自傳統媒體。報紙雖然新聞更新慢,但仍牢牢把握著新聞的源頭。

(4)報紙運作更規范。報業屬于新聞媒體單位,由新聞出版局監督管理,而網站常利用諸多低俗的消息增加訪問量。

(5)報紙瀏覽方便。報紙瀏覽不依賴電腦等硬件設備,可以隨時隨地瀏覽,常作為需要等待時的零散閱讀。在經濟欠發達地區,新興網絡媒體的影響力遠小于高度發達地區。

由此可見,報紙依賴其鮮明的特色,擁有部分牢固的客戶群體。網絡媒體能挖走傳統報紙的客戶,是因為其彌補了傳統報紙的不足。網絡媒體是新聞重整合的再平臺,擴展了傳統報紙新聞的和傳播渠道。

3 互動合作模式建議

3.1 依托報業,提供快速新聞

互聯網門戶網站的新聞大多來自報社。這些新聞必須在報社刊登后才可以被門戶網站所獲得。因此應發揮報社新聞采集快和網站新聞更新快的優點,再造新聞流程。目前許多報紙的網站已經開始提供電子版新聞,如人民日報電子版,華爾街日報網絡版等。紙質報紙提供精煉的新聞綜合,網絡提供快速的新聞更新。

3.2 利用網絡,積極開展本地化

提供小范圍地域信息和生活信息的本地化報紙,受到網絡的沖擊一直很小,快餐式的新聞服務是報紙受歡迎的原因。而新聞出版總署規定,一個出版物號只能對應一種報紙,不允許以一號多刊的地方報紙。因此,報業可以依托網絡開展自己的新聞網站或新聞聚合中心,通過網站提供多樣化的地區。

3.3 定制化資訊

傳統報紙的相對呆板的信息布局讓更多人選擇網絡媒體。人們不會把時間花在不感興趣的新聞上。因此報社可以利用網絡平臺,區分客戶群,積極開展定制化的新聞服務,滿足不同需要,不僅允許用戶根據自己喜好訪問新聞分類或RSS,還可以根據用戶要求推送詳細信息,如個性定制的新聞以套餐形式通過郵件或手機報等形式快速發送到客戶手上。

3.4 信息互補

新聞信息具有不同的類型。有的新聞非常要求時效性,如正在進行的比賽結果。有的新聞需要通過統一的傳統報紙向客戶推薦。報社可以根據不同的新聞要求在不同的媒體上,或在不同媒體上的側重點各有不同,并互相引導讀者參考另種媒體。

在新媒體的沖擊下,傳統報業同時面臨著挑戰和機遇。要想發展,報業就必須和網絡媒體互動發展,通過創新思路和全面改革,搭上網絡技術的順風車。網絡媒體不單是傳統報紙的競爭對手,更是合作伙伴,開拓了新聞傳播的眼界。技術的更新帶來新一輪變革,在三網融合的大環境下,報業還將和其他各種媒體結合,綜合運用不同的渠道平臺,保留閱讀靈活的紙質媒介,立足深度新聞和精選新聞,形成一種綜合性行業,最終使讀者受益。

參考文獻

[1]程天飛.淺談新媒體與傳統媒體的融合發展[J].新聞傳播,2009,(11).

第2篇：網絡媒體的劣勢范文

鞏固和放大自己的優勢

優勢一：品牌認可度和讀者忠誠度。世界報業經歷了400年的發展歷程，我國報業也經歷了百年輝煌，即使是后起的都市報，也有少則十幾年、多則二十幾年的成長歷史。經歷了市場的搏殺和時間的洗禮，傳統紙媒鍛煉了一大批專業新聞人才，同時也塑造了自己的品牌，積累了一定的社會影響力和號召力，培養了自己的忠實讀者群，這些都是新興媒體相對比較缺乏的。

優勢二：紙媒固有的介質特性。就介質形態而言，聲音和連續性的活動影像是建立在時間的維度之上的，從本質上屬于“易碎品”，不易存儲備查。互聯網的流媒體播放軟件，從技術上解決了這個問題，并帶動了“播客”的勃興，但依然受到存儲空間和設備攜帶等諸多客觀條件的限制，停電、網絡病毒、服務器損壞都有可能造成數據丟失或湮滅。而紙質媒體便于攜帶、易于保存，給傳統讀報人群心理上帶來的踏實感和便捷感,在短期之內仍是電子媒體無法取代的。而電視報道帶來的現場感固然讓觀眾如同親歷，但同時也迫使觀眾放棄了想象力和思考力，從而剝奪了后者可能從文字報道中產生的“閱讀”。因此，報紙應該強化自己的介質特性，在文字寫作上更下工夫，在保證新聞真實性的同時，更加講求寫作技巧，培養名家名筆，通過文字的張力吸引和穩固自己的讀者群，同時在形式上與時俱進，通過縮小版幅、出版瘦報等手段，使報紙的開張和版型比例更適合讀者攜帶、更方便讀者閱讀。

優勢三：評論。社論、時事評論代表著媒體的聲音，是媒體品牌影響力的重要組成部分。因其抽象性和思辨性，評論一直是紙媒在與其他媒體的競爭中的優勢項目。報紙既提供信息，也提供觀點，當然，代表報社立場的觀點必須客觀公正。傳統黨報的社論和系列評論員文章一向以權威性強而著稱。在網絡媒體上也不乏評論，但由于網媒上的聲音雜亂無章、良莠不齊，讓人無所適從，反而對受眾造成困擾，其權威性和影響力大打折扣。一些知名網站針對這一現象，加強編輯手段，邀約名家設計欄目，發起話題，對紛紜喧鬧的聲音起到了一定的梳理作用，其結果是，從網站上真正傳達出來并產生影響力的，其實不過是首頁上鏈接的若干話題。電視媒體也在爭奪評論這塊陣地，鳳凰衛視的鮮明特色之一就是對每一起重要的新聞事件都有評論員的即時評論，中央電視臺著名主持人白巖松轉型任新聞評論員，也是央視在時事評論領域(此前僅限體育評論)邁出的關鍵一步。此外，各家電視臺紛紛開設的讀報節目，很少讀新聞，多是讀評論。由此可見，報紙在評論方面的優勢目前并沒有喪失，面對網媒和電視的夾擊，報紙更應該在評論領域深耕細作，不斷鞏固自己的優勢。

優勢四：深度報道。解析類的深度報道是紙媒的另一優勢項目。據新華網6月2日的報道，美國最新一項研究發現，在世界范圍內，很多18歲至34歲的年輕人因被大量標題新聞和簡訊“轟炸”，無法及時接觸深度報道而患上“新聞疲勞”。調查發現，年輕人渴望獲取對某一新聞事件的及時的深度報道，研究人員據此建議，新聞工作者應努力使讀者更容易獲取深度新聞。此外，報紙還可以在鞏固自己在深度報道領域的優勢的同時，與網絡等其他媒體積極合作，共同參與社會議事日程的設置。

消解和轉化自己的劣勢

劣勢一：傳播時效。“昨日新聞”在版面上的比例一度是衡量日報時效性的指標之一，但時過境遷，如今，與實時傳送、滾動播出的電子媒體相比，時效性相對較差已成為紙媒的一大缺憾，為此，一些報紙在出版時間上做出調整，由每天出版一次改為每天出版兩到多次，《杭州日報》、《深圳特區報》上世紀90年代就開始出版下午版，目前，日報和都市報根據需要一天出版多次已成為常態，這在一定程度上彌補了報紙傳播時效的不足，但這并不能從根本上解決問題。時效方面的缺憾更應該在具體的新聞報道中彌補，如：盡力延展每一起重要新聞的深度和廣度，對重大新聞事件，除了報道新聞本身，還可以鏈接同類事件，展示新聞背景，探詢事件的來龍去脈，預測未來的走勢，挖掘價值，追問意義等；對一些可預測性的事件，不妨“搶”發新聞，如今年6月1日“限塑令”生效，在其生效的頭一天，就有不少報紙事先介入報道，觀察市場的反應，詳細解讀文件的內容，預測其對群眾生活的影響，這樣的報道在時間上不落在網媒之后，效果也很好。

劣勢二：互動性。由于網絡虛擬空間提供了眾多用戶異地在線交流的平臺，再加上網絡運營商、服務商、網絡媒體對服務手段的積極開發，使得網絡媒體在互動性上的優勢明顯強于紙質媒體。不少報紙或搭建熱線平臺，請專家、官員、明星與讀者在電話里聊天討論、解疑釋惑，或走出編輯部，組織編輯記者進入社區與讀者面對面交流，實現真正的“面對面”的“互動”。

劣勢三：信息容量。網絡媒體容量巨大，海量信息可以盡收“網”底，而報紙的信息容量有限，即使是日出數十版甚至百余版的都市報，其信息量仍不能與網絡媒體相比。既然在“量”上無法與網媒匹敵，就要在“質”上精雕細刻、出奇制勝。首發獨家新聞、辦好名專欄、精品化寫作、個性化的版式設計，都是提高報紙新聞質量的重要手段。唯此，才能保證報紙在傳媒市場的無可替代性。

當然，紙媒與其他媒體的關系并非單一的競爭關系，各個門類的媒體之間，更多的是互相借鑒、互相合作、互相滲透、互相融合。只要在傳媒的競爭和融合中努力做到揚己之長、“消”己之短，紙質媒體一定能夠獲得持久的生命力。

第3篇：網絡媒體的劣勢范文

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；網絡傳播時代

我們通常將報紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統媒體范疇，將依托互聯網為技術平臺的媒體劃歸網絡媒體范疇。

1 傳統媒體和網絡媒體的利弊分析

1.1 傳統媒體的特點分析

現代社會人們每天接觸到的媒體主要是報紙、雜志、廣播、電視及互聯網等，國內外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實現的。這些媒體各有其特點：報紙的優勢在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數字資料類信息，同時報紙還具有以下幾個特點，一是適合于傳播時空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業性越強的信息對知識水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優勢體現在下列方面：一、快速傳播。可在全球范圍之內實現信息的同步發射與接收。二、廣覆蓋。與發行量有限的報紙相比，廣播和電視具有無限“發行”的特點。三、傳播方式生動逼真，使受眾產生置身其中的感覺。

1.2 網絡傳播的特點分析

網絡具有以下優勢：一是具有綜合性優勢。通過網絡能夠進行文字、即時聲像的傳播，網絡在面融合了報紙、廣播和電視和報紙的優點。二是具有互動性的優勢。網站與網民之間、網民和網民之間能夠進行方便、及時的信息交流，網民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優勢。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業單位和個人都擁有自己的網站，這些網站每天都在產生大量信息。而資源共享使網絡具有了內容極其豐富、使用十分方便的特點。這些優點是報紙、廣播和電視等傳統媒體所不具備的，所以，互聯網有“傳媒的傳媒”這種說法。

1.3 傳統媒體與網絡媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來看，報紙、廣播、電視和網絡都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優勢，恰好構成了其它媒體的傳播劣勢。如報紙和雜志的缺點是缺乏視聽和動感，閱讀報紙和雜志要受文化知識所限。廣播的缺點是只聞其聲不見其形，通過廣播進行資料的收集有一定的困難。電視的缺點是不可攜帶，而且收看的時間和內容都受到限制。網絡的缺點是對設備具有較高要求，而且網絡的信息量龐雜，缺乏精準性和專業深度。

2 傳統媒體與網絡傳播的有效融合

2.1 網絡媒體之于傳統媒體的優勢所在

報紙、雜志、廣播和電視構成了傳統媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態，各種媒體內部及媒體之間又存在著自由競爭。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時段的局限，使得新聞的時效性受到一定影響，新聞價值受到削弱。網絡媒體與傳統媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時，加上計算機具有的龐大的信息存儲能力，使網絡媒體具有海量的內容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網絡媒體既可對重大事件和突發事件進行同步直播式報道，也可采用將新聞信息在網頁上進行公布的異步傳播，將新聞生產的周期壓縮至最低，直至為零。網民可在網頁上任意進行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動方式，網絡媒體可以使網民主動掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價值的得到充分重視。網絡媒體這種與網民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統媒體對網絡優勢的有效利用

網絡媒體的出現打破了原有媒體的生態環境，傳統媒體遇到了前所未有的挑戰，其面臨的競爭形勢更為嚴峻。在挑戰面前，傳統媒體應揚長避短，在新聞的制造和傳播及市場運作上，應更加注重針對性和專業化，對市場做進一步的細分，找準自己的目標顧客群。同時，還應采取主動方式，將互聯網具有的優勢充分利用起來，將傳統媒體自身的功能延伸至網絡中，以新“增長點”來拓展自己“相對優勢領域”。

伴隨經濟全球化步伐日益的加快，競爭也呈現全球化和激烈化的特點，傳統媒體與網絡媒體有效整合以實現集團化經營模式是大勢所驅。傳統媒體與網絡的整合過程，也是現有媒體產業的結構調整過程和媒體資源實現優化配置的過程，通過整合使媒體運營的成本得以降低，資源浪費現象得以抵制，媒體的品牌價值得體現。跨地區甚至全球范圍內進行媒體整合，可以形成強大的競爭力，去迎接全球化的挑戰，并獲得規模效益。

3 結語

綜上所述，傳統媒體通過與網絡媒體整合，可以實現新聞資源的共享及市場競爭的互助，實現媒體的最佳組合，進而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻]

[1]林江.網絡傳播特性與傳統媒體的網絡化[J].中國出版.2000（12）.

第4篇：網絡媒體的劣勢范文

關鍵詞:廣告;WEB1.0網絡廣告;特點;互動廣告

中圖分類號:F713.82文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)15-0187-02

一、基于WEB1.0網絡廣告的現狀

中國廣告主對網絡廣告日益青睞互聯網的快速發展和網民的大量增加, 使互聯網日益成為消費者生活不可缺少的媒體形式, 幾乎所有的廣告主都開始意識到越來越多的消費者正在轉向互聯網。廣告主的數量不僅有持續增加的態勢, 也有“扎堆”少數大門戶網站的傾向。廣告主在網絡廣告上的投入不斷增加。

通過分析, 我們可以相信廣告主在網絡廣告上的投入將繼續加大。大量投放額的廣告主開始浮出水面。2002 年聯想、三星對網絡廣告的投放已經超過了1000 萬元, 而IBM、方正等廠商對網絡廣告的投放也都在500 萬元以上。但廣告主結構還比較單一, 中國現階段的網絡廣告基本集中在高科技產品、消費品及服務行業, IT、網絡服務、手機通訊是2004 年網絡廣告主投放的前三大行業, 占網絡廣告投放總額55 %以上。這一方面說明很多企業對于網絡廣告的認可度和信賴度不高。另一方面也說明, 網絡廣告市場拓展工作并未到位, 對潛在的廣告主缺乏有效的挖掘。

二、基于WEB1.0網絡廣告的優劣勢比較分析

(一)基于WEB1.0網絡廣告的特點

基于WEB1.0網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制,它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。互聯網相當于一個地球村,“花最少的錢做一次覆蓋全球的廣告”。網絡廣告將廣告信息一舉送到成千上萬的人眼前,網絡傳播方式不斷推陳出新,使之像寶藏一樣具有豐富的挖掘性,吸引廣告主前來投資于這塊田地。網絡廣告傳播屬于大眾傳播范疇,通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地,覆蓋范圍使其它傳統廣告媒介望塵莫及。網絡廣告是多對多的傳播過程;報紙廣告基本是一對一的傳播過程;電視傳媒則是一對多的方式。

基于WEB1.0網絡廣告是根據廣告被點擊的次數計算費用(有先進的技術防止惡意點擊),保證您的廣告費用花在有效客戶身上。收費低廉節約成本,隨時更改廣告內容,絕無資金浪費。

(二)基于WEB1.0網絡廣告的優勢分析

基于WEB1.0網絡的多媒體廣告傳播彌補了傳統媒介的單線傳播,速度快、信息量大、保真度高、形式多樣,創意空間廣闊,能充分激發消費者購買欲,有利于同廣告目標消費者進行信息交流。與傳統媒體廣告相比較,基于WEB1.0的網絡廣告的優點主要體現在成本低廉、雙向交流、信息、修改及時、便于檢索、跟蹤服務、反饋直接等等。

1.成本低廉,利于企業開發。(1)網絡廣告價格便宜,費用低廉。一個廣告主頁一年的費用大致僅為幾千元人民幣,這個費用根本無法在許多傳統媒體上任何信息。更重要的是網絡廣告變更費用幾乎為零,而在傳統媒體上做廣告后卻很難更改,即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價,對于電視廣告頻繁更換將會被禁止播放。(2)網絡媒介有效接觸比例高,不多投入就可取得較好的廣告效果。購買傳統媒介動輒數萬,甚至幾十、幾百萬才可以做廣告。對于想擴展市場但又缺少資金的那些企業來說,做網絡廣告更合適。網絡廣告不需要印刷、制作成本低,比較簡單,無需太多耗費,信息容量大,節省了相當一部分費用,且廣告時間長。

2.跟蹤服務、反饋及時,利于獲取理想的廣告效果。網絡廣告計費方式靈活。一般來說,不同的媒體在廣告中的收費方式各不一樣。比如,路邊廣告大多按占用面積大小、占用時間長短(通常按年月計算)收費;電視廣告按不同時間段的播出、占用時間(通常按分鐘計,或按次數計算)收費。而網絡廣告計費方法有了新發展。如果客戶是掛靠廣告商網站的,通常可以有兩種收費方式:一是按一定量頁面掛占網站的年(月)收費;二是對容易觀察計算銷售收益的商品,采用按廣告帶來的銷售收益計費。

3.易統計性。首先,網絡廣告成本比其他傳統媒體低很多,網絡廣告的CPM(千人成本)一般是報紙的1/5,是電視的1/8。其次,由于每個網站都有特定的目標群體,在一個大流量的站點做廣告,可以使廣告主的廣告有針對性地影響到較多數量的人群,這樣必然比分開在幾個站點做廣告的費用低。再次,若能直接利用網絡廣告進行產品銷售,則可節省更多銷售成本。隨著上網人數的不斷增加以及網絡技術的不斷進步,網絡廣告將成為最為經濟有效的廣告形式。

(三)基于WEB1.0網絡廣告的劣勢分析

1.目前尚受硬件環境的限制,網絡覆蓋率仍然偏低。網絡廣告的設備依賴高,必須具備電腦、網線等一定的設施條件才能夠實現,也就是說,必須具備一定的設施條件才能上網瀏覽。可以看出,沒有這些設施的地方很多,即使是費用較低的電話線、網線也不是隨處可接的,因此,其方便性、可攜帶性遠不如報紙、雜志、廣播。

2.網頁上可供選擇的廣告位置有限。目前,網絡廣告的形式主要還是旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告、跳出廣告等,而每個網頁上可以提供的廣告位置是很有限的。

3.由于技術條件限制,廣告形式缺乏美感。一般網民在瀏覽網頁的時候,由于打開的網頁較多,經常影響瀏覽速度,一般情況下,網民對網頁等待打開的時間的容忍度只有3―8 秒,在這種限制條件下,對網絡廣告的要求就是在網絡空間中容量要小,由此導致廣告的細節沒有更多的網絡空間去表現,讓人產生網絡廣告無細節的印象,從而造成廣告的粗糙的印象。

4.受信用程度相對較低。由于網絡廣告具有、變更便捷快速等特點,政府監管難度大、手段少,目前虛假網絡廣告大量充斥,估計今后相當長的一段時間內此現象不會有根本性改觀,使人們對網絡廣告的信任程度大不如傳統廣告。

三、網絡廣告的發展趨勢及策略選擇

(一)網絡廣告的發展趨勢

1.廣告價格趨向透明。網絡廣告原來相對混亂的收費狀況已有所改善,價格基本趨于透明化。受傳統媒體計費方式的影響,大部分網絡媒體服務商沿用了CPM模式,以廣告圖形在用戶終端計算機上被顯示1 000次為基準計費。網絡廣告計價和效果評估趨于合理和重要,網絡廣告傳播趨于規范化。

2.網絡廣告期待有序管理。搜狐、網易等大型門戶網站開始贏利,標志著中國網絡廣告的春天已經來臨,但相關法律管理方面的滯后已經嚴重影響了網絡廣告的繼續發展。《廣告法》、《廣告行業自律條例》等相關的廣告法律、法規對網絡廣告還沒有任何的監督、制約條款。這種現狀與網絡廣告的蓬勃發展形成了鮮明的反差,有關專家呼吁,從法律上對網絡廣告進行監管亟待加強。應該建立起安全有效的網絡交易制度,做到規則健全、交易有序。加強網絡廣告的監管,要加大投入,進行技術開發,健全法律。

3.廣告主趨向多樣化。最開始吃螃蟹的網絡媒體類廣告主、IT類產品廣告主及電子商務廣告主分居2001年網絡廣告主的前三位,各占32.88%、15.10%和9.57%。而現在傳統廣告中占主體的日用消費類廣告主發展趨勢良好,從2003年初的29家增加到年末的56家,增加了近100%。網絡媒體類廣告主的老大地位雖然暫時仍不可動搖,但與2002年相比較,已經下降,從2003年第一季度分析來看,網絡媒體類廣告主從2002年的32.88%減少至28.9%,電子商務類廣告主則由9.57%減至4.7% ,不難發現,各大網站都進入了一個調整的階段,而網絡廣告主勢必向多元化發展。

(二)策略選擇

1.采用WEB2.0網絡互動廣告。引發人們自發瞬間關注互動廣告是一種運用多媒體技術創建具有復雜視覺效果和交互功能的新型網絡廣告。互動廣告在廣告的表現形式上更加豐富往往集視頻直播FLASH動畫。游戲網站鏈接發表評論,在線調查網上購物等多種功能于一身其最大的特點就是雙向交互。廣告的展示形式及過程隨訪客意志而調整演變,真正發揮網絡媒體的互動特點。商業網絡互動廣告充分考慮受眾處理信息的意愿和動機,遵循網絡媒體的傳播規律,回歸受眾本位,電臺被動接受廣告的成分,讓客戶在自發的心理驅動下,主動地掌握、接受和控制廣告信息,并參與到廣告的提供和傳播之中。商業網絡互動廣告的本質在于受眾對廣告有相當的控制權利,接受什么樣的廣告,接受什么樣的信息取決于受眾的偏好而且受眾對商業信息有充分的選擇鑒別和修改的權利,受眾被置于廣告活動的首要位置。

2.富媒體廣告和“窄告”并舉。創新商業網絡廣告營銷形式富媒體廣告(RichMedia)是指2D及3D的VideoAudio,JAVA,動畫等組成效果.是目前在網絡上被應用的一個高頻率資料技術。富媒體能夠提高交互能力并能實現多媒體,擴展的創意空間,交易行為以及和用戶交互行為的媒介技術。目前,富媒體廣告的發展為網絡廣告行業發展帶來了巨大影響,富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來的高點擊率 高瀏覽率、高轉化率優勢為企業及客戶提供了一種全新的網絡廣告解決方案。“窄告”是網絡定向廣告,它能通過分析網頁內容,辨別網民所在地,按廣告主要求和設置,將廣告有針對地投放到上千家網站目標客戶面前。“窄告”運用高端互聯網應用技術通過業界獨有的系統能將廣告信息與上網者個人愛好、地理位置、訪問歷史等信息結合起來,將上網者進行分類,把相應的商業廣告有目的地通過窄告聯盟的合作媒體,用文字連接與文字描述相結臺的方式,直接投放到對應人群中,增加廣告的閱讀率,影響合適的人群,從而開啟網絡廣告定向投放的新時代。

參考文獻:

[1]瀟瀟.論網絡廣告較之傳統廣告的優勢[J].襄樊學院學報,2007,(1):62-66.

[2]魏煒.網絡廣告的發展與困境[J].決策探索,2006,(09A):71-72.

[3]羅劍宏,楊偉文.論網絡廣告的優勢與劣勢[J].經濟問題探索,2000,(10):51-52.

[4]楊建宏.論網絡廣告存在的問題及對策分析[J].商場現代化,2007,(02S):262-263.

[5]陳可.對中國網絡廣告市場發展狀況的思考[J].新聞界,2003,(2):26-27.

第5篇：網絡媒體的劣勢范文

【關鍵詞】 數字化 紙質媒體 網絡媒體 取代

1 引言

“思想不息，紙媒不死”。我覺得這句話說得特別正確，每個時代的發展都離不開思考與創新。因為思想是創新之源，創新是發展之本。而現在，許多人在討論網絡媒體技術將取代紙質媒體的時候，幾乎都是從使用者的數量和經濟效益的此消彼長來驗證的。而當今互聯網的發展氣勢、盈利能力以及各種統計數據優勢當然會給它的支持者們以強有力的支持。但傳統四大媒體（廣播、電視、報紙、雜志）仍然位居信息傳播的主體高地，所以，傳統紙質媒體與新興網絡技術的關系不是敵人，而是戰友。二者最需要的是“取其之長，補己之短”，努力去做到相互學習，交流經驗，開展業界學術座談會等。把自身的優勢都淋漓盡致的發揮出來。從而實現互利共贏，這才是使二者能夠長久保持創新與發展的最佳途徑。

2 傳統紙質媒體與新興網絡媒體的概念與應用

2.1 傳統紙質媒體的概念與應用

2.1.1 傳統紙質媒體的概念

紙質媒體就是指以報紙和雜志為代表的，利用靜態的文字、數字、符號和圖片向受眾傳播信息的媒介。它最早出現在數萬年前，人類先民以結繩記事。但即使是在最初的草創時期，文字和書寫結構也不是僅僅以數字來組成的。

2.1.2 傳統紙質媒體的應用

從整個媒體傳播的角度來講，中國的傳統紙質媒體的應用是無處不在的，大到經濟科技白皮書，小至日常生活中的衣食住行等，都離不開傳統紙質媒體的指示調配。

2.2 新興網絡媒體的概念與應用

2.2.1 新興網絡媒體的概念

新興網絡媒體是指以新的技術支撐體系下出現的網絡媒體形態，主要以互聯網，計算機網，有線電視網絡等網絡媒體組成。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，“網絡媒體”被形象地稱為“第五媒體”。

2.2.2 新興網絡媒體的應用

新興網絡媒體的應用就更加多元化和細致化了，除了大到國際國內的形勢，經濟與科技情況，在日常生活中的應用就更加廣泛了，例如：它可以讓你足不出戶，便一覽全球；它還能讓你不出家門，買到千里以外的貨品，等等。更重要的是，它現在有了全球十幾億的忠實受眾，這也是新型網絡媒體廣受歡迎的證明。

3 傳統紙質媒體與新興網絡媒體的優劣勢對比

3.1 傳統紙質媒體對新興網絡媒體的優勢

（1）受眾基數大，存在時間長；（2）具有較高的權威性，并且易于整理與保存；（3）價格便宜，易于攜帶；（4）能夠更好地表達信息情感。

3.2 新興網絡媒體對傳統紙質媒體的優勢

（1）將單一化的網絡功能轉化為綜合化，更具有時代的特性；（2）傳播信息更具多樣化，具體化；（3）附帶信息更多更廣，同時受眾可以有更多的自主選擇性；（4）功能多樣化是紙質媒體所無法比擬的。

4 中國傳統紙質媒體與新興網絡媒體技術在相互影響之后的發展方向

4.1 中國傳統紙質媒體在新興網絡媒體沖擊后的發展方向

21世紀是個充滿機遇與挑戰，變革與創新，發展與傳承的時代，所以，“物竟擇，適者生存”的道理在任何領域都是說得通的。

本來，傳統紙質媒體在國內的發展道路是平坦的，直到十幾年前，它的發展才受到了阻礙，近幾年越發地明顯，在對物質信息需求量極其巨大的現代社會，傳統紙質媒體已經越來越不能滿足受眾的需求量，因此，受眾開始自己摸索著尋找對自己有用的信息，網絡媒體恰好具備該功能，所以，首當其沖的扮演著“攪局者”的角色，并且很快地“俘虜”了大批年輕的受眾，大有與傳統紙質媒體分庭抗禮的架勢。于是，國人們便開始擔憂“中國社會到底會不會離開傳統媒體”。

尤其是在2012年年末階段，西方傳媒界發生了大動蕩。西方傳統媒體漸漸衰落的陰影再次籠罩中國傳媒界。首先，德國的老牌報紙《德國金融時報》宣布徹底停刊，緊接著是美國的《新聞周刊》在Twitter上了最后一期印刷版雜志的封面。與此同時，這也意味著人們將再也買不到紙質版的《新聞周刊》。而到了2013年，《新聞周刊》必將全面走向數字化。

鑒于西方傳統媒體一個接一個的，這可絕對是讓中國國內的傳媒界感到危機四伏，他們的今天是否就是我們的明天？在未來，新星網絡媒體會以絕對壓倒性的優勢對傳統媒體造成威脅嗎？中國傳統紙質媒體的生存空間又在哪里？等等，一系列的問題油然而生。而且，我們將不可避免的去面對這些嚴酷的問題考驗。

那么，我們必須高度重視這些問題，并且努力去找尋解決這些問題的方法。鑒于中國屬于典型的社會主義制度國家。所以，中國的傳媒生態環境與西方國家的傳媒生態環境是完全不同的。首先，對《德國金融時報》的停刊以及美國《新聞周刊》的轉型的問題，我們雖然要給予高度的重視，但是我國的傳媒界完全沒必要過于焦慮這些問題。要對傳統紙質媒體的未來發展方向給予正確判斷。其次，就中國傳統媒體的發展數量上來看，的的確確會有一個逐漸減少甚至是存在某些消亡的過程。因為就目前社會的需求而言，中國媒體的數量確實太多了，屬于嚴重的“供大于求”，有太多的在社會和市場中沒有太多價值的，并且生存不下去的媒體，會逐個消失在傳媒產業發展的大浪潮中。究其主因，就是這類媒體的影響力太小，又缺乏個性，沒有創新能力和競爭力。但是，對于我們的主流紙質媒體，它們的影響力遂不復當年之用，但也絕對不會遭遇類似《德國金融時報》因無法適應市場環境的改變而停刊的命運。

這是我國的體制決定的。從整個媒體傳播信息的角度來看，中國的傳媒的發展必將和世界傳媒發展的潮流保持一致，但一定會帶有自己獨特的風格。這里的所提到“一致”，就是指中國的傳統媒體必然要順應時代潮流的發展進程。在這場數字與網絡媒體的變革中，注定會有一個淘汰、整合、發展的過程，任誰也無法違逆這個趨勢。但是換個角度而言，在政治方面，我們的傳統紙質媒體和中國的制度體系發展是息息相關的。再者說，中國社會正處在一個去中心化的時代，當今社會需要有一種像定海神針一樣的東西來引導受眾，這樣就更離不開傳統紙質媒體了。例如：《人民日報》為什么要增加評論版塊？這一定不能是政府的決策，必然是社會與傳播市場的需求。所以，在這個“沒有中心”的多媒體和網絡共同競爭和發展的時代，對于受眾而言，實際上早已失去了所謂的“方向感”。所以，只要傳統紙質媒體指引方向的功能不能被其他媒體所取代，就有它存在的理由，就一定會存在的。

其實，對傳統媒體來講，機遇和挑戰的確是并存的。在科技高速發展的今天，必須有過硬的的受眾基礎，傳播媒體才會有足夠發展的空間。現在的問題就是，傳統紙質媒體和新興網絡媒體在受眾分布上存在差異，年齡大一些的受眾偏愛傳統紙質媒體，而年輕人更喜歡新興網絡媒體的高速便捷。在以前，紙質媒體其實賣的就是收視率、發行量等無關緊要的指標。但是，如果現在某類媒體再敢以此來作為衡量成功與否的標準，那么這類媒體必然會被無情的淘汰。當然，我們還應該看到傳統紙質媒體確實具有新興網絡媒體所無法取而代之的獨特優勢，那就是“思想不息 紙媒不死”。

4.2 中國新興網絡媒體在傳統紙質媒體革新后的發展方向

如今的我們已經變得越來越離不開網絡，現在的我們很多時候都會通過網絡媒體技術去主動獲取新聞信息，而不是像以往那樣從傳統紙質媒體上被動的接受新聞信息。不要小瞧這種改變，越是細節的問題，就越能說明當下社會到底更需要哪種傳播媒介。

當然，我們還需要以正確的眼光、端正的態度去分析新興網絡媒體技術緣何成功。那我就以“三網融合”為例，來談談為什么現代社會離不開傳統紙質媒體的同時，同樣也離不開網絡媒體。

首先，從總體上來說，當今社會的主流媒體雖然仍是廣播、電視、報紙、雜志所組成的“傳統四大媒體”。但是新衍生出來的媒體，如：互聯網、手機、IPTV等早已憑借其網絡覆蓋率的優勢盡占發展先機。特別是互聯網，它是“三網融合”的核心組成部分，更是直接推動了電信網絡，有線電視網絡和計算機網絡的共同健康發展。

其次，“三網融合”任重而道遠。而中國三網融合發展雖然提出較早，但發展異常曲折，許多傳統媒體和三網融合的矛盾到現在才逐一凸顯，并且矛盾非常的尖銳化。但是這也說明“三網融合”的普及勢在必行。

再者，我們不可否認的是三網融合作為新興的產業，其將帶來革命性的變革，會產生前所未有的便捷性、共享性等益處，其具體的體現在：（1）將單一化的網絡功能轉化為綜合化的網絡功能；（2）極大地降低了獨立行業的運營成本；（3）三網融合的開展產生了新的增值業務；（4）降低運營商的服務費用成本；（5）讓受眾用更少的時間去獲取更多的信息。

總之，“三網融合”已經是大勢所趨，我們需要做的就是無論多么困難，也要去做好它。其實，還有一個我們不能去逃避的問題，那就是現在傳統紙質媒體已經發生了量變，就是為了更好地去應對新興網絡媒體的沖擊，那么網絡媒體也必須要有改變才能更好的迎接新的沖擊。

新興網絡媒體具有得天獨厚的資源優勢，并且有龐大的受眾基礎，其絕對是媒體行業創新的先鋒。眾所周知，網絡絕對是傳媒界的“黃金”，它的價值絕對還有巨大的提升空間，因為互聯網的地位越來越重要，網絡新媒體的受眾自然會大大增長，這絕對不會以人的意志為轉移的。這包括兩方面的影響力，一個是市場的影響力，一個是社會的影響力。但是，從內容生產和傳播的角度來看，網絡新媒體的局限性又是非常大的，這主要歸咎于經濟利益的誘惑力。再加上它的底線沒有形成，邊界也同樣沒有形成，所以有許多心懷不軌的網絡傳媒企業開始以純盈利為目的，甚至不惜觸犯法律界限，在網絡上散播虛假新聞，公關炒作，更有甚者散播不良信息。這樣的歪風必須遏制，我國一定要加強網絡媒體法制監管力度，這樣才會保證新興網絡媒體長遠而健康的發展，不會曇花一現。

那樣說來，傳統紙質媒體和網絡新興媒體的關系絕對不是“矛與盾”，如果傳統紙質媒體放下自己“老大哥的身段”，合理的運用方式與新興網絡媒體合作，就會把傳媒界提升到新的高度上，那么，受益的不僅僅是我們受眾，還有它們自身。“互利互惠，和諧共贏”才是傳統紙質媒體和新興網絡媒體的正確發展目標，雖然一定會遭遇到諸多的問題與挑戰，但是只要有堅定的信心就一定會實現這個目標。

5 結語

一個是始于數千年前的傳統媒體，一個是百十年前新生的新興媒體，看似是“長江后浪推前浪”的關系，其實卻是“老當益壯”和“少壯有為”的關系。 雖然二者間的競爭不言而喻，但是沒有競爭又何談發展！紙質媒體的發展和網絡媒體壯大是密不可分的，我們必須重視這一關系的利害性，那么，實現“互利互惠”也不再遙遠。二者都是文明社會下的產物，其自身價值要以有目共睹，而現在傳統紙質媒體和網絡新興媒體求進步，需要做的就是適應時代的需求，勢必要做到“創新與發展”。

第6篇：網絡媒體的劣勢范文

關鍵詞:金融危機 互聯網替代壓力 閱讀習慣 免費報紙 內容收費 全媒體運作

雙重壓力下的中國報業

自2008年底以來,隨著美國第二大報業集團芝加哥論壇公司(旗下擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等美國重要媒體)申請破產保護,揭開了美國報業倒閉潮的序幕。之后,百年老報《基督教科學箴言報》、《洛基山新聞》與《西雅圖郵訊報》也于2009年“壽終正寢”。據國外媒體報道,2009年前7個月,美國已經有105家報紙倒閉。

美國報業倒閉潮與金融危機在時間上是如此契合,以至于讓人很容易將其作為因果關系來看待。但事實上,報業倒閉的誘因早在金融危機前就已經種下。金融危機帶給報業的只是短期經營壓力,長期的壓力卻是互聯網的替代壓力。

據皮尤研究中心發現,在2008年,互聯網已經超越報紙成為美國人最主要的新聞來源。在18～29歲的青年中,互聯網用戶是報紙讀者的兩倍。讀者是報紙的生命線,讀者的流失直接影響到報業整體經營狀況的下滑,金融危機則加劇了這種下滑,成為美國報業倒閉的集中爆發點。

我國報業與美國報業的經營模式不同,除了發行收入+廣告收入這塊,還有政府補貼。因此,金融危機還不至于使報業迅速倒閉。但是,隨著我國報業的政府補貼的逐步減少,甚至取消,我國報業面臨的壓力將逐步增大。

在我國,互聯網替代壓力已經顯現。目前,互聯網的替代作用還集中表現在青少年群體,但隨著時間的推移,這批年輕讀者步入中年甚至老年后,互聯網的替代作用將擴散至各個年齡階層。現在這種擴散效應已經顯現。相比2008年,10～29歲網民下降了3.9個百分點;30～49歲的網民則上升了3.4個百分點;10歲以下和50歲以上的網民所占比重很少,但均有所增加。

從問卷調查分析年輕人為什么不看報

目前,報紙讀者流失最嚴重的仍是年輕人群體。因此本文選擇了京、滬、粵三地18~29歲的年輕人作為調查對象,試圖通過問卷調查他們不看報的原因,尋找紙媒的應對之舉。目前,共發放并完成100份問卷。

在問卷調查中,63%曾經有過或者至今保持了閱讀習慣。在這63%的調查對象中,有31.7%的年輕人將這個習慣保持至今,這部分讀者,筆者稱之為紙媒的穩定讀者;另有68.3%改變了紙媒閱讀習慣,筆者稱之為不穩定讀者。37%的調查對象從未有閱讀報紙的習慣,且在解釋其不看報原因時均顯示其是網絡媒體的擁躉者,筆者稱之為網癮讀者。

筆者認為,這三類讀者中,穩定讀者和網癮讀者的閱讀習慣均已鞏固,而不穩定讀者正是紙媒在競爭中失去的那部分讀者。因此,有必要對其改變閱讀習慣的原因進行調查,以期找到紙媒在競爭中落敗的原因,并最終探尋挽回之道。

問卷調查顯示,網絡替代顯然是年輕人不看報的最重要原因。沒有時間看報選項位列第二,但筆者認為其不過是表層原因,因為填寫此項的調查對象,也同時選擇了“有網絡就可以”。可見,其沒有時間是相對而言的,是網絡閱讀擠壓了報紙閱讀的時間,究其根本還是網絡的替代作用。

年輕人為什么更喜歡通過網絡獲取信息,而不是報紙?

填寫對報紙不滿意的讀者也許能給我們一些啟示。對報紙不滿的地方集中在意識形態濃重;信息太少,廣告過多;與網絡新聞重復。這些僅僅是就內容而言,接觸不方便、不便宜也是讀者放棄報紙的一個重要原因。

因為嫌買、訂報紙麻煩和不想花錢而放棄閱讀的讀者也不在少數,此項原因位列第三。

隨著互聯網的普及,上網已成為年輕人工作生活的一部分,他們上班要用電腦工作;下班回家要用網絡娛樂、交流溝通。既然隨時在線,接觸網絡新聞顯然比去報亭買一份報紙來得容易得多。此外,在電視、互聯網下成長的年輕人,已經習慣了免費獲取信息,他們不愿意為信息付費,網絡顯然比報紙便宜得多。

除了接觸方便、便宜外,網絡新聞還有一個“致命”的優點,那就是它能夠提供報紙閱讀所不能提供的閱讀環境與閱讀狀態。在淺閱讀時代,閱讀新聞常常成為一種伴隨行為。年輕人喜歡邊閱讀邊干其他事,網絡新聞依附的載體――網絡恰恰可以提供這樣的空間,讓他們邊聽歌、邊聊天、邊瀏覽新聞。網絡新聞的閱讀習慣正是在這樣的環境下被培養,而報紙的閱讀習慣便隨之消失了。

報紙如何留住與發展年輕讀者

應對一:免費報紙,逆勢上揚。

問卷調查表明年輕人遠離傳統媒體的原因為對報紙內容不滿意,接觸不方便、不便宜,網絡替代。

《I時代報》似乎解決了這個問題,從其40萬份的日發行量還供不應求的情況看來,其表現值得借鑒。

內容貼近年輕人。從目前《I時代報》的內容來看,比較貼近年輕讀者。民生、綜合、社會、國際與娛樂版面是《I時代報》的固定版面,滿足年輕讀者對基本新聞信息的需求。除此之外,其副刊內容極具特色。比如它將時尚娛樂類周刊周報上深受白領喜愛的星座、心理測試、九字宮格和數獨游戲等內容搬上報紙;與《Shanghai?搖Daily》合作創辦雙語版,精選與上海當下生活有關的單詞以及隨著新時代出現的新英文單詞,滿足了上班族學習英語的需要。

其次,《I時代報》每天的版面內容隨上班族的生活改變而改變,比如:周一交通最為擁擠,工作最為緊張,因此,每周一版面最少。到了周五,副刊版面則比平時多出許多,刊載服裝、購物、美食等信息,為年輕上班一族在周末的主要娛樂休閑活動提供參考和建議。

再次,內容與互聯網緊密相連,專門設置“網絡”版,提供熱門博客評述和熱門論壇話題,滿足網絡時代年輕一代的興趣。

渠道優勢。接觸不方便、不便宜以及網絡替代作用這些報紙的劣勢,在《I時代報》這里沒有生效。地鐵免費報的先天優勢使其接觸極為方便、便宜,因為大部分年輕的上班族每天必經之地便是地鐵,更為重要的是網絡的替代作用在地鐵上無法發揮。這時,一份地鐵免費報紙既可以打發乘坐地鐵的無聊時間,也可免費獲取信息。

從另一個角度來看,渠道優勢也有其局限性。因為“地鐵報”必須依賴發達的地鐵交通生存,而缺乏這一硬性條件的市場就只能被排除在外。渠道的有限性使得此成功經驗不具備普遍性。雖然有的免費報紙已從“地下”到“地面”,走入了成熟社區、高檔寫字樓、咖啡廳、商業廣場……已經開辟了新的渠道空間,但是隨著互聯網進一步普及以及3G技術的成熟,這些渠道也將被網絡搶占。屆時,網絡替代作用將在這些渠道中顯現,渠道優勢將被拉平。

不可否認的是,地鐵免費報紙仍有其十分重要的積極意義,雖然渠道優勢不可能長期存在,但其仍然改變了報紙的渠道劣勢,至少拉平了報紙與新媒體接觸的便捷度以及價格門檻。這種經驗仍然有其借鑒意義。

應對二:內容收費,尚在探索。

在接觸便捷度與價格對等的情況下,紙質媒體與網絡媒體之爭將集中在介質之爭與內容之爭上。在這兩個方面,紙質媒體與網絡媒體各有優劣。

從介質方面來看,網絡媒體具有先天的技術優勢,其無印刷成本,可提供海量信息和多媒體形式,支持即時互動與伴隨行為。但紙質媒體目前仍有優勢,一是部分讀者的閱讀習慣鞏固,其偏好紙張,認為不費眼、有觸感;二是紙張的移動性強,可填補網絡未覆蓋的空隙。不過這種優勢將隨著新媒體技術的提升與網絡的普及而消退,但這畢竟不是短期內可以實現的。傳播學的規律告訴我們,當一種介質的全部優點沒被取代之前,這種介質是不會消失的。因此,介質共存的狀態還將持續。

從內容方面看,報紙可以說是占據絕對優勢,因為其培養了一批專業的采編人員,這是網絡媒體所缺乏的。但是內容上的優勢并沒有為報紙留住讀者,因為這些內容可以被網絡媒體輕易地復制,卻無須采編和印刷成本。這大大挫傷了紙質媒體的積極性,慘淡的經營也將影響到內容的質量。于是,內容收費呼聲高漲。

內容收費的實踐,目前是以報紙創辦的網站收費形式為主。華爾街日報網站收費已獲成功。自危機以來,其報刊亭的銷售量突增20%,報紙網站每月的瀏覽量增加2000萬人次。

但并非所有的收費模式都是成功的。紐約時報網曾在1996年和2005年分別嘗試對網站收費,但是收取的訂閱費遠遠趕不上因收費導致網站瀏覽量下降而造成的廣告收入銳減數額。自2007年9月宣布取消訂閱費用,基本開放紐約時報網站內容。

筆者認為,內容收費是紙質媒體的應對措施之一,但并不是所有報紙都能通過創辦的網站收費形式成功。有些報紙本身辦得不好,印刷版就沒有競爭力,簡單地搬上網也不會有競爭力,這類報紙的網絡版不具備收費的條件。其次,一般性的新聞也不具備收費的條件,因為一般性的新聞在網站上也能免費看到,只有獨創性的內容才具備收費的條件。再次,網站收費要轉化為收益,還要解決收費模式的問題,平衡訂閱費收入與瀏覽量下降之間的關系。

此外,網站收費還要解決其印刷版與網絡版不被其他網站“剽竊”的問題,否則將無人買單。但是,目前尚無規則去阻止網絡媒體的“復制”新聞行為,這是所有電子報紙收費所面對的共同問題。可見,要真正實現內容收費,必須有法律法規保障其向“轉載”方收費,這顯然還有很長的路要走。

應對三:全媒體運作。

報紙輝煌的時期已成為過去,介質共存的時代成為現在,那么將來會如何呢?報紙是否會消失不得而知,但毫無疑問的是,不論其在內容上、形式上還是接觸渠道上做得如何極致,報紙市場仍將被新媒體蠶食一大塊。走在前面的紙質媒體為了爭取未來的主動權,正積極拓展新媒體市場。

筆者在走訪《上海證券報》后,發現其在操作上真正實現了全媒體。在硬件上,開發了全媒體生產管理系統,使記者、編輯可以同時向報紙、網站、手機或者其他媒體發送文字、圖片、視頻。在軟件上,建立一支適應多媒體的采編隊伍,實現不間斷編輯中心。

有人預言,全媒體時代即將到來。在全媒體時代,介質之爭將被徹底拋棄,傳統媒體與新媒體將進一步融合。傳媒集團將不再是單一介質的擁有者,他們之間的競爭也將不再是介質之爭,而是內容之爭、品牌之爭。傳媒集團包括紙媒將成為一個內容供應商,其核心競爭力為內容,只不過將內容放在不同的產品上,包括紙質報、手機報、電子報、移動報、戶外視屏等全媒體產品。讀者只需選擇當下最方便的接觸渠道去接觸內容,成為全媒體受眾。屆時,報紙年輕讀者的流失問題將不再成為問題,因為站在全媒體集團的角度來看,只要年輕讀者在本集團的各種終端內部流動,就不稱其為流失。

結語

在新媒體兵臨城下之際,不論是創辦免費報紙、實行內容收費還是全媒體運作都不失為一種有益的嘗試,但不論哪種嘗試都應以傳播規律為本。競爭中的勝者一定是更符合傳播規律的媒體。

參考文獻:

1.李瑩、喻國明:《地鐵報:免費報紙的新寵》,《新聞與寫作》,2007(10)。

2.蔡騏:《免費報紙:從哪里來?到何處去?》,《今傳媒》,2008(9)。

3.《西方紙媒網站數字內容收費前景》,《中國新聞傳播學評論》,2009(8)。

第7篇：網絡媒體的劣勢范文

[關鍵詞]高校校報；新媒體；困境；出路

中圖分類號：C40 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）05-0223-01

高校校報擔負著輿論引導、信息交流、弘揚新風、培育新人、維護穩定和繁榮文化、傳承文明的重要使命。辦報育人是高校校報的一項重要職責，所有的工作都要圍繞其為中心。在新媒體快速發展的時期，高校校報面臨的困境越來越多，如何充分發揮學校報紙的教育功能，弘揚高校報紙辦報育人的辦報方針，是高校校報工作人員必須深刻思考的問題。

一、高校校報的困境

相對于其他新聞類媒體，高校校報一直處于弱勢地位，即便是有明確的規定使其占據了校園媒體的制高點，依然無法改變其弱勢地位的現實。當前的社會，以網絡媒體為代表的新媒體對我們的生活無孔不入，幾大傳統媒體都面臨著巨大的壓力，同樣的新媒體對高校校報的沖擊無疑也是巨大的。

（一）校報自身的問題

1、出版周期長，時效性差

根據中國高校校報協會的一項調查，全國14個省區市的411家高校校報中，周報占5.1%，旬報占12.6%，半月報占50%，雙旬報和月報占31%，季報和不定期占2%[1]。防災科技學院報大體上為月報，遇到一些特定事件則會出版增刊，如自08年起每年的5月12日都會出版汶川特刊。一份報紙的誕生要經過采寫、編輯、排印、發行等諸多環節，并且大部分校報都缺乏相對專業的大規模印排系統，在這種條件下，校報能夠發行周報已經達到極限，而更多的校報只停留在出版半月報或者月報。這種情形使得校報新聞傳播的時效性大打折扣。

2、規模有限，讀者面窄

高校校報是高校上下溝通的橋梁和內外交流的窗口，是師生才華展示的平臺和學習修養的園地。這些特定的辦報宗旨和服務對象，決定了校報的辦報規模和發行范圍。由于高校校報的服務對象和讀者群為高校師生員工因此，高校校報是一份有“公開發行”資格的“內部報”。

3、內容單調，信息量不夠

一般學校校報主要報道學院的綜合新聞，包括學校的重要活動、重要成果和重要舉措；各部門的重要新聞，交流在教學、科研、管理、育人等方面取得的成果和經驗；學校的校園生活，主要反映豐富多彩的校園生活，展示青年學子的翩翩風采；刊登隨筆、散文、詩歌、微型小說、書法、美術等文藝作品。

對于讀者閱讀需求愈發增長的情況下，有限的版面所承載的信息量不夠，眾口難調，內容還是受到版面的限制。有限的版面往往被會議消息、領導講話、工作總結所占據，而對學生關心、感興趣的很多問題涉及不夠深入，極大的影響了校報傳播信息的新聞性和可讀性。

（二）其他媒體的沖擊

1、來自校園網絡和網絡媒體的沖擊

網絡媒介優異于報紙媒體在于其時效性強、互動性高、圖文并茂、內容豐富等特點，這些對傳統的平面媒體造成了極大的沖擊。目前高校的校園網絡大多在第一時間呈現大新聞、大動態、大事件，讀者看到的常常新聞變舊聞，處于非常尷尬的境地。除此之外，社會上五花八門的其他網絡媒體也在競爭師生們的“眼球”，對校報傳播造成了極大的壓力。

2、來自校園廣播、電視等校園傳媒的競爭壓力

目前高校的校園媒體有：校報、校園網、校園廣播臺、校園電視臺。廣播相比報紙，時效性強，制作也不如報紙的繁瑣，受眾可以很容易獲知信息，并且廣播是聽覺媒介，聲情并茂，更加的真實、可信、感染力強。電視的制作要比報紙復雜，但是電視是視聽合一的媒介，能夠從視覺和聽覺同時刺激受眾的感官，帶給他單一感官達不到的體驗，對現場的再現校報無法比擬。

二、關于高校校報應對挑戰的思考

（一）首先要從提高質量入手，增強校報的可讀性

1、擴充新聞信息量

校報增加信息量的手段首先要做的是擴大事件報道范圍，從各個方面、不同層次去反映校園內師生的工作、學習和生活情況。只有報道面廣了，才能接近更多的讀者，使廣大受眾對校報產生興趣，想看、愛看。新聞報道的面除學校大事件、日常的教學、后勤管理等方面的信息外，還可以有更多的教改和學科發展等方面的信息，不僅便于本校師生了解，也可以讓校外受眾獲知學校教育情況。

其次要精采細編，報紙更適合傳達的深度信息所占比例要適度的提高，這樣優秀的評論會使讀者參與其中，讀者也會有更大的可能保存下來，便于多次閱讀和傳播給其他讀者。

2、增強新聞的“新”

新聞很大的價值在于“新”，而校報的出版周期決定了其消息傳播速度慢的特點。在事件選擇上，首先要有大局觀，對重大活動或事件提前策劃好，盡量在截稿日期之前把要發的消息都規劃好，抓住時效性。與此同時校報記者要多多下前線，及時掌握第一手信息，抓好突發性事件。在報道手法上，一方面要力求大信息與小消息相結合，準備好背景材料，使小消息有大背景相襯托，增強新聞信息的可讀性和新聞價值；另一方面是揚長避短，加大在“非事件性新聞”、“評論性新聞”上的報道，新聞的“新”不只是事件新，也可以看法、意見新穎，這樣其新聞價值也會提高，做好組織專題報道，使劣勢轉化為優勢。

3、表現手法創新

長期單一的報道體裁會使讀者產生閱讀疲憊，校報的報道除了可以新聞、通訊外，還可運用新聞特寫、圖片新聞、調查報告、讀者來信、評論等多種形式體裁的新聞作品；新聞標題的獨具匠心；新聞圖片的視覺沖擊；版面樣式上的出新出奇等，將整張報紙以嶄新的“包裝”，給人以美感和愉悅，引人入勝。

（二）要以特色確立高校校報的影響力

一般而論，媒體提升讀者對自己品牌凝聚力的手段有二：一是靠規模，二是靠特色[1]。找準自身的定位，形成特色，逐步建立自己的品牌。新媒體時代是受眾分眾化的時代，高校校報以本校師生為主要受眾，要吸引他們的目光就必須找準定位，確立特色。

（三）要加強與網絡等新媒體的聯動

在網絡媒體空前發展的今天，傳統媒體應以此為發展契機，實施“報網一體”的發展戰略，最大限度地為讀者提供立體化、全方位的服務。高校校報要擺脫困境，必須在網絡整合上下功夫。報紙與互聯網聯動不僅速度快，時效性強，還能下載保存，并可以使用一些信息鏈接進行報告，并且許多互聯網可以設置針對校園生活，貼近學生的專欄，為補償校報信息有限，速度緩慢，溝通有困難，影響小的不足，開辟了一個新的世界。

院報作為傳統媒體的報紙，打破新的平臺，找到一個路徑，以提高高校校報的功能，已經成為“迫在眉睫”的要求。微博以其即時、互動、簡單、方便、快捷的優勢，滿足了移動互聯網時代的自我傳播的文化需求，與報紙相比，由于進入門檻較低，更好地讓人們青睞。有了高校校報這個微博平臺，充分利用其豐富的資源優勢，“借”微博的各種優勢，可以實現校園新聞及時，互動性，裂變傳播，實現新的發展。

第8篇：網絡媒體的劣勢范文

在互聯網時代,一方面消費者的需求日趨差異化、多元化和個性化,導致了新興媒體也出現了差異化、多元化和個性化的趨勢;另一方面,媒體多元化使得信息分流嚴重,跨媒體的整合傳播成為發展的必然。

整合傳播的定義

傳播譯自英語Communication,源自拉丁語Communis(community),直譯為人類傳遞或交流消息、觀點、感情或與此有關的交往活動。

整合傳播是指運用多種媒體手段傳播同一個新聞事件的傳播方式,延伸來說,圍繞一個企業公關事件運用常規媒體傳播手段以及非常規媒體傳播手段的傳播方式都稱為整合傳播。例如,圍繞一項公關策劃活動,除了運用電視、報紙、廣播、網絡等常規媒體傳播手段,還運用手機、會議、沙龍等非常規媒體傳播手段。這就是現代的整合傳播概念。

其中的兩個關鍵因素就是多種多樣的媒體傳播方式與對這些方式的整合,滿足這兩點才能稱為整合傳播。

整合傳播的三駕馬車

縱觀大眾新聞傳播的發展歷程,從印刷媒體時代到電子媒體時代再到如今數字化、網絡化的新媒體時代,傳播技術一直推動著傳播形態的變化。正如美國傳播學家丹契斯•麥奎爾認為:“真正的‘傳播革命’所要求的,不只是訊息傳播方式的改變,或者受眾注意力在不同媒介之間分布上的變遷,其最直接的驅動力,一如既往,是技術。”因此技術是整合傳播這種新型媒體傳播形態產生的第一驅動力。但同時,技術只是一個支持力,為整合傳播提供了實現的可能性。究竟什么驅動了整合傳播的產生?還要從受眾消費需求、新聞傳播機構、市場商家等方面去尋求答案。

當今社會正經歷著一場信息技術革命。在這場革命中,信息技術就像工業革命時期的蒸汽機一樣重要,它帶動著社會的方方面面。隨著信息技術的發展、隨著社會文明的進步,人們對信息、資訊、娛樂等媒體消費需求不斷升級,只有通過整合傳播,才能滿足受眾的信息消費需求,因此驅動整合傳播的第一架馬車是傳媒受眾的信息宿求。隨著新媒體時代的來臨,媒體的傳播手段、傳播規律、傳播形式也越來越多樣化。受眾不再滿足于單一的信息接收方式,而是想更方便、更快捷、不受時間、地點限制地自主地享受各種信息服務。同時,受眾也希望參與到內容的制作、信息的傳播等信息生產的各個環節中。顯然,任何一個獨立的、孤立的媒體都無法滿足受眾這些內在的需求。因此,時代呼喚媒體間的整合傳播。

隨著受眾對于信息訴求的改變,新聞傳播機構要滿足受眾的需求,必須不斷自我改變,與其他媒體融合,充分借鑒與運用其他媒體的傳播方式與手段,因此驅動整合傳播的第二駕馬車是新聞傳播機構的需要。例如,作為傳統媒體的電視已經在越來越多地借鑒新媒體的互動特性,而不再是依循原始的電視傳播規律。許多電視娛樂節目通過手機媒體現場連線的方式與觀眾互動;一些現場訪談節目通過網絡媒體與網友互動;而朝聞天下與第一時間等讀報節目整合了傳統紙媒的內容,形成與報紙的互動。同時,網絡媒體等新媒體也在整合傳統媒體的傳播形式,例如視頻類網站將廣播節目、電視節目搬上了互聯網,通過點擊收聽、收看;2008年奧運會時,手機媒體也實現了通過終端收看奧運賽事。

伴隨著受眾改變的還有商家與企業的策劃宣傳,為了讓自己的產品獲得更加廣泛的關注,僅僅依靠單一媒體的傳播效果是做不到的,只有利用多種媒體傳播手段進行傳播,才能增強信息的分量,吸引更多的眼球。因此驅動整合傳播的第三駕馬車就是市場驅動。通過整合傳播,不僅能為客戶提供豐富的媒體形式,更能為客戶提供靈活多變的組合投放方式,使媒體的產品和服務更加高效和人性化,最終實現1+1大于2的整合效應。

整合傳播時代到來

以互聯網的興起為標志,在此之前的媒體傳播時代稱為傳統媒體時代或單媒體時代,其標志是各個媒體根據其自身的傳播規律、讀者接受方式等進行傳播,彼此間相互獨立。

同時,這期間也已經存在整合傳播的早期雛形,例如,國慶35周年,電視、報紙、廣播等各種媒體都在傳播同一個新聞事件,不過無論從內容到形式各個媒體之間還是彼此獨立的,但從某種意義上卻又反映了早期媒體整合傳播的訴求。

在互聯網興起之后的媒體傳播時代稱為新媒體時代或多媒體時代,其標志是各個媒體在傳播中既有分工又有融合,媒體間相互不再彼此獨立。這反映在幾個方面:

手段的融合――新媒體善用的是互動手段,而現在的傳統媒體正在越來越多地借鑒新媒體的互動手段,例如交通廣播電臺在廣播節目中已經融合了新媒體的短信方式進行互動;電視臺的節目也融合了新媒體的網絡方式進行互動。網絡媒體同時也在融合傳統媒體的傳播手段,例如視頻網站、網絡電臺等。

效果的融合――針對同一事件,所有的新媒體與傳統媒體都在同時報道,報道的效果逐漸呈現出融合的趨勢。例如,“兩會”報道。中文國際頻道牽頭,與《人民日報》海外版、中國國際廣播電臺、中國新聞社、央視國際、人民網、國際在線、中新網及新浪網強強聯手,形成電視、廣播、紙媒體、通訊社、網絡媒體優勢對接的超強組合。中文國際頻道與合作伙伴共享選題和稿件,協調發稿步驟,以形成互相呼應的輿論場。央視國際網、人民網、國際在線和中國新聞網大量采用CCTV-4“兩會”報道的新聞和《中國焦點2007》的視頻及文字,形成二度傳播的聲勢,最終使得新媒體與傳統媒體在這一事件的報道效果上是一致的。

在新媒體時代,媒體競爭不僅僅是在各自傳播的內容差異性上尋求突破,更主要的是將內容生產放置在多媒體渠道中,進行內容和渠道的有效整合,通過整合信息的傳播方式提升受眾體驗、滿足受眾在新媒體時代的多元化信息消費需求與習慣。整合傳播的時代已經到來!

整合傳播時代網絡媒體的發展

網絡媒體具有諸多其他媒體無法比擬的優勢與特點,包括海量信息、時效優勢、打破地域、互動性強、多媒體化等,這些都是網絡媒體的突出優勢。同時,網絡媒體也存在一些劣勢,包括缺乏權威性、缺乏影響力等。那么在整合傳播時代,網絡媒體必須揚長避短,依據自己的核心競爭力,整合運用各種媒體變現形式,實現新時期的戰略發展。

報網互動 任何一個媒體由于一些自身特性所決定,都會有優缺點,需要與不同媒體合作才能取得最優的傳播效果。網絡作為新一代崛起的媒體,傳播力已越來越被國家、社會及媒體關注。報網互動不僅提升了網媒的權威性,同時也拓展了紙媒的傳播渠道,塑造立體的傳播模式,實現傳統媒體與新媒體的雙贏。美國網上最大的報紙品牌《紐約時報》已經擁有1600萬注冊用戶,《紐約時報》網絡版之所以能在激烈的市場競爭中彰顯活力,除了150余年創立的品牌影響力外,該報管理者的網絡運營思路和網絡版自身的特色也是網站取得驕人成績的重要原因。

網網互動 在整合傳播時代,不僅要實現與傳統紙媒的互動,同樣也要注重與其他網絡媒體的互動,例如新浪、搜狐等綜合類門戶網站。現在網絡媒體之間已經越來越重視彼此的互動,以合作媒體等形式出現的網網互動已經越來越多,成為大勢所趨。通過網網互動,可以相比提升網站自身的影響力。

多媒體互動 既然在多媒體傳播時代,網絡媒體擁有互動性強與多媒體化的優勢,就要充分利用,將文字、圖片、聲音、視頻、FLASH等手段更好地融合在一起,與傳統媒體形成差異化,多樣化的報道形式,可以避免受眾的審美疲勞,同時,可以滿足不同受眾群體的信息獲取需求。

第9篇：網絡媒體的劣勢范文

一、數字化帶給傳統電視的挑戰

今年來，互聯網、IPTV、手機電視等基于信息網絡和數字技術的新媒體形態層出不窮，它們擁有交互式的傳播方式、專業化的傳播內容以及數據存儲的高質量和大容量，極大地滿足了受眾活動和受眾需求。這種媒體表現形式的多樣化，對傳統電視的優勢地位帶來了巨大沖擊，使得媒介市場格局逐漸由單一媒體壟斷轉化為多種媒體并存發展。

根據法國電信Orange的調查數據顯示，20歲左右的年輕人與出生于上個世紀60-70年代的群體相比較，每周收看電視的時間急劇下降。傳統媒體的注意力資源正在被新媒體加速分化，年輕受眾群體正逐漸成為新媒體的擁躉。（圖1）一些電視工作者抱怨電視臺費心費力做一個節目，其收入還不如短信互動收入多。正如達文波特所言，“在新的經濟下，注意力本身就是財產，金錢將與注意力一起流動”。面對新媒體所帶來的注意力和廣告收入的相繼轉移，已習慣聚光燈下生存的傳統電視從來沒有顯得如此尷尬。

據中國電視收視年鑒的研究結果：自2001以來，我國觀眾人均收視時間一直呈現下滑趨勢，55歲及以上老年群體收視明顯領先于其他群體。另據《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月31日，中國網民規模達到4.57億人，普及率達到34.3%，超過全球平均水平；網民規模較2009年增長7330萬人，年增長率為15.1%。中國網民規模依然保持快速增長之勢。從兩者比較的此消彼長中，也可管窺電視媒介產業發展壓力巨大。

從全球媒體產業最發達的美國市場看，新媒體也正在蠶食傳統媒體的奶酪。繼GE等公司宣布減少傳統媒體投入增加網絡媒體廣告預算之后，全球快餐巨頭麥當勞公司也宣布，它將逐漸減少電視廣告預算，與此同時，大大增加對數字媒體的廣告投放額。麥當勞公司主管營銷的副總裁拉瑪先生稱：“麥當勞在電視上一擲千金的日子已經過去了，電視作為影響消費者的主導媒體地位正在發生動搖。”

二、傳統媒體與新媒體的競合策略

事實上，傳統媒體不斷的嘗試著和新媒體技術結合。以上海文廣新聞傳媒集團為代表，傳統電視播出機構大力進軍新媒體，從經營網上視聽業務的東方寬頻到經營數字電視與高清電視的文廣互動，從經營IPTV的百視通到經營手機電視的東方龍，文廣的觸角延伸到電視、電腦、手機三大終端。

在新媒體熱度持續攀高的市場氛圍中，央視也按捺不住，宣布了其征戰新媒體的雄心。央視的新媒體征程將依托央視網站來進行。新網站推出了手機電視、網絡電視、視頻搜索引擎等功能。2006年12月28日中央電視臺“中視購物”頻道正式開播。此舉意味著有著中國電視電視機構嘗試多樣化經營的努力。另外有媒體稱，樓宇電視也將是新央視國際下一個目標之一。作為另一極具發展潛力新媒體的業務：手機電視的發展也是方興未艾，目前包括上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒以及中國國際廣播電臺等六家媒體獲得了手機電視牌照，隨著3G網絡的全面鋪開，并借助北京奧運會的東風，手機電視業務必將經歷一個飛速發展的過程。

鳳凰衛視旗下的鳳凰新媒體公司，也在試圖建造一個融合互聯網、無線網和網絡電視（IPTV）為一體的跨媒體平臺。目前鳳凰新媒體的首要任務是門戶網站的改版，其次是深挖傳統無線增值業務，同時探索3G時代的流媒體之路。“下一步我們的主力將放在兩個方面，一是鳳凰無線，一是鳳凰寬頻超市。”鳳凰衛視副總裁兼鳳凰網CEO劉爽特別強調，“3G將是下一個內容的殺手級應用。”劉爽表示，新媒體使傳統媒體的內容多了一個新的跑道，這其實等于多提供了一種收入來源。完全可以利用原有節目資源加以整合，達到新的盈利目的。

在這樣一個多元化時代，我們可以說對電視節目有收視需求的觀眾數量并沒有減少，它只是隨著新媒體對人們生活方式的影響發生了時間或空間上的位移。比如，受眾可以根據相同的興趣，通過網絡流媒體以直播或點播的方式欣賞到電視臺的節目。傳統電視的受眾沒有發生質的變化，他們只是在新的媒體平臺上實現了重新聚合，而正是這種重聚，將成為媒介融合的受眾基礎。

與新媒體合作是一方面，但是競爭的存在仍然不可忽視。電視媒體只有在擁有自己核心資源的情形下，才能在與新媒體的合作中擁有話語權。即使合作不成功，仍然會有自己的一塊陣地。

即便面臨今天web2.0帶來的內容大眾生產格局，專業化的生產依然具有不可低估的價值，專業的媒體和記者是無法完全被取代的，因為專業性可以提供更加權威、可信、“以少勝多”和“鞭辟入里”的內容價值。甚至從社會的目標來說，必須有大批專業人士來保證我們在資訊爆炸時代為保障人們的知情權提供高效率、低成本的服務。往后的趨勢可能會演變成：眾多觀眾設置社會議程、提高信息和發表意見，而專業的媒體和專業工作者則提供高效的內容聚合、意義梳理和價值提升。

三、專業電視頻道與網絡的互補優勢

專業電視頻道要辦出特色，就要不斷解放思想，拓寬經營思路。從渠道上考慮，我們可以和網絡媒體這個新媒體相結合。二者可以達到互相協調、優勢互補。

網絡媒體較之傳統媒體的優勢主要體現在其互動性。在傳統媒體中，傳播方向是單向的傳播者主動接受信息，雙方無法進行溝通。而網絡媒體具有很強的交互性。消費者可以輕松地參與進去，對自己感興趣產品或品牌進行討論，可以通過論壇、BBS、網絡電話等新興交際工具即時溝通、及時反饋。網上調查普遍運用，既實現了網絡與消費者交流的愿望，又為消費者提供了有價值的信息。并且網絡媒體集文字、圖象和聲音于一體，更加吸引受眾。從而又有一個非常形象而貼切的比喻：傳統媒介將信息“推”（PUSH）給受眾，在網絡上，受眾自己選擇，“拉”（PULL）出信息，改變了傳統的關系，這種互動參與和及時反饋有利于加強品牌了解和體驗，更容易促成消費者購買進而形成品牌忠誠。

網絡媒體較之傳統媒體的主要劣勢表現在兩方面：1.公開，權威，可信度方面。網絡信息常常會令人感受總體上不如其他的傳統媒體的信息，最為主要的就是權威性還不怎么夠。通常媒體權威性的衡量標準，就是受眾對新聞工作者新聞、發表觀點的采信與認同程度。光從媒體發展軌跡來看一般情況是老媒體高于新媒體，報紙一般被認為權威性最高。因此，網絡媒體在權威性方面存在著先天不足。2.受眾的覆蓋面方面。網絡媒體與生俱來的優勢在于網絡本身，一是電腦在我國還未達到普及的程度；另一個就是互聯網的使用需要一定的文化基礎。這兩個條件限制了互聯網受眾的發展。我國互聯網現有用戶4.57億，雖然絕對數目不小，但僅相當于我國人口總數的30%左右，這意味著實際能利用網絡參與購買決策的人數還很小。而據央視-索福瑞的調查，我國在2004年的家庭電視機擁有率就已經達到了98.1%，電視觀眾達到11.88億，占四歲以上人口總數的95.6%。網絡受眾覆蓋與電視相比，實在是勢不均力不敵。

由于傳統媒體和網絡媒體具有優劣互補的特點，根據其各自的特點，在對吸引受眾注意力向價值的轉化過程中，起到的作用也不同。日本總務省在《2009情報通信白皮書》上指出，82%的受訪者在購物前會先上網搜尋相關的商品情報作參考，也印證了網絡互動媒體對于消費者實際購物前的情報搜集起了關鍵的影響作用。有鑒于新科技新媒體改變了傳播模式，日本電通2005年發表將傳統的AIDMA改為AISAS的新行銷理論。如圖1：

新理論與舊理論最大的差異就在：當受眾對商品服務發生興趣時，即可借助網絡媒體的搜尋功能進行溝通乃至初步體驗，然后網上下單或就近到零售點了解和購買，最后還會把自身的體驗透過網絡與人分享，而這口碑又成為另外一位潛在消費者上網者上網搜尋時的重要參考。網絡對購物隨著網絡的普及，網絡對購物的情報搜集起著關鍵性作用，網絡媒體是顧客由瀏覽到購買的關鍵。

由圖2看出，不同媒體扮演不同的行銷角色，也帶來不同價值客層，網絡媒體普及率仍低，安全和誠信仍是個坎兒。在信息大量充斥的網絡世界，要吸引消費者對自己品牌的注意比較困難，要培養消費者的品牌的信任更需要較長的時間，我們可以發現傳統媒體由于成熟、穩定，在中國更具有不可替代的權威性，在品牌認知和信賴感的建立上具有優勢，在吸引消費者注意力，引起消費者關注和了解的興趣上發揮著至關重要的作用。而網絡媒體主要是在消費者促成購買，獲得消費經驗和最終形成消費忠誠上起作用。

基于上述分析，我們提出打造電視媒體與網絡媒體有機結合的一個全方位購物平臺。在操作層面上，既要打造一個大的電視平臺，也要打造一個大的互動平臺，讓消費者可以在這個平臺上跟其他消費者，或者廣告主的品牌、產品、服務進行互動。通過電視媒體告訴消費者一個信息，然后消費者再通過網絡去尋找、印證，這是傳統媒體與互動媒體結合的生動體現。受眾從傳統媒體上看到一個網址，媒體信息到達以后，受眾對信息的進一步關注，而后登陸到網站上得到相關信息，進行深入的溝通、搜索，并順著這個線索追蹤下去，了解體驗品牌，最終實現購買。并通過網絡發表購后使用評價，進而給其他消費者提供提供參考。

四、專業女性網站與傳統電視媒體合作的廣闊前景

在2009年國慶60周年前夕，央視網舉辦了“60年60品牌”調查評選活動。本次獲獎的品牌中包括了同仁堂，海爾、聯想、格力、等眾多國家知名品牌，而獲得“中國電子商務十年發展最佳創新”之稱的就是斐貝國際電子商務有限公司。

斐梵國際是一家以電子商務為手段，以生產消費理論為指導，以“簡單、速度、規模”的3S為核心經營理念，以25-55歲女性為主要目標服務群體的優質產品提供商。作為一家專業化的女性網站，在短短的三年時間里，斐貝國際在電子商務方面進行了大膽的創新，科學合理地應用了“消費資本化”理論與“知識資本”價值量化，在商業模式創新方面提供了有益的參考經驗。同時它又是“善美”文化的傳播者，推行品位、健康、美、家庭、事業、愛及朋友七大價值觀，并在此基礎上，致力于為全球女性提供成就非凡人生、創造善美生活的平臺，幫助全球女性提升及創造自身所應有的價值。目前，斐貝國際的業務遍及中、港、澳三地及北美地區，業務主要包括電子商城、資訊傳媒、網上商學院等三大主要板塊。

“走產業化經營之路”如今已成為廣播電視系統近年來最熱門的話題，面對當前傳播渠道多樣化、娛樂方式個性化的媒體環境，電視媒體的角色已經從簡單的資訊提供者慢慢轉型為智慧型的信息服務者。在可預見的將來，電視媒體與網絡媒體的“融合與轉型”必將成為關乎媒體可持續發展的重中之重，它既是一條新路，也將是一條走向創新提高的捷徑。