傳媒信息科技精選(九篇)

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第1篇：傳媒信息科技范文

關鍵詞 媒體融合；山西；農業科技傳播；鄉村e站；創新；思考

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0034-02

1 媒體融合背景下創新農業科技傳播的必要性

1.1 媒體融合背景

2014年8月出臺的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，傳統媒體和新興媒體要實現“在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”，“形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”。隨后，“媒體融合”得到了傳媒領域以及社會各界的廣泛關注，2014年也被稱為中國的“媒體融合”元年，標志著我國進入媒體融合發展階段。

1.2 農業科技傳播的含義

農業科技傳播是科技傳播的一個分支，結合一些現有觀點，本文認為，農業科技傳播是指一定的傳播主體綜合運用現代傳播手段、平臺和渠道，向以從事農業生產的客體（包括個體農民和農合組織機構等）進行農業科技信息的傳遞、擴散和共享（包括專業交流、科技教育、科學普及、技術推廣）等基本過程，進而促進農業科學技術的發展和農村經濟社會的進步。

1.3 創新農業科技傳播的必要性

媒體融合背景下，網絡和數字技術迅猛發展，正加速改變著農業科技傳播的內容生產方式、傳遞方式及實際效果。據2016年8月的《第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，我國農村互聯網普及率保持穩定，為31.7%；中國網民中農村網民占比26.9%，規模達1.91億。因此，農業科技傳播亟須進行探索與創新，以確立互聯網思維，融合傳統媒體與新興媒體的傳播技術、傳播手段和傳播平臺。

1.4 媒體融合對農業科技傳播的促進作用

媒體融合是傳統媒體與新興媒體的結合、共享、一體化發展，具有高速、海量、開放、即時、立體、互動以及跨區域、跨時間、跨媒體等特點。媒體融合對農業科技傳播的促進作用體現在：一是媒體融合實現了農業科技傳播由單向、低效轉變為綜合、高效，提高了農業科技傳播效率；二是傳統媒體和新興媒體各種傳播媒介的綜合應用為農業科技傳播提供了基礎條件，進而促進農業科技傳播內容的更新和發展；三是農民及農合組織等客體可自主選擇通過報刊、廣播、電視、電話、網絡等各種方式及時方便地獲取農業科技信息，提高了他們主動獲取科技傳播內容的能力。

2 山西農業科技傳播的探索實踐歷程

山西農業科技傳播的探索與實踐大致按照時間順序和傳播媒介可分為以下幾種類型。

2.1 傳統媒體傳播，以“站、欄、員”為代表

這一類型的特點是信息由傳播主體向傳播客體單向傳播。自2005年開始，山西省科協開始實施科普惠農計劃，其中“一站一欄一員”工程在全省建起一站、一欄、一員1萬余處，覆蓋了全省17 100多個行政村，搞活了11 600個農村專業技術協會，發展并培訓了2萬余名農村科普帶頭人和科普惠農信息員隊伍，從信息、技術、人才、農資等方面向農民進行農業科技傳播。

2.2 新型媒體傳播，以中科云媒為代表

新型媒體是以互動傳播為特點的數字媒體。山西省科協自2003年開始建設今日農業網、農科110網、科普惠農網等專門的農業網站；2008年3月在山西首家創辦農業手機報，至今仍有農民用戶10萬余人。這其中最典型的代表是2012年由省科協直屬山西科技傳媒集團自主研發的中科云媒。中科云媒集納了報紙、電視、網絡等媒體的多種手段，擁有文字、圖片、音頻、視頻、富媒體等全媒體傳播方式，能夠提供專家遠程互動培訓、專家留言咨詢、惠農網購、農科110專家服務、健康365專家服務等內容互動式科普信息化服務。

2.3 媒體融合傳播，以鄉村e站為代表

媒體融合傳播的特點表現在不止是傳播介質的融合，更是傳播主體與傳播客體關系網絡的融合，以2015年開始建設的科普中國鄉村e站為代表。

2.3.1 鄉村e站及其主要功能

鄉村e站是山西省科協直屬山西科技傳媒集團自2015年以來，為做好中國科協科普信息化項目“科普中國?鄉村e站”而在全國農村建設的實體站點。截至2016年9月底，已在全國24個省份建設2 166個鄉村e站。具體而言，鄉村e站通過整合農村科技傳播手段和內容，依托強大的專家團隊，通過PC端、App、微信、熱線、微博、碼上致富溯源系統、精準科普推送系統、中科云媒等，為農民搭建實用技術學習平臺、遠程互動培訓平臺、即時信息查詢平臺、農村電商創業平臺、專家在線服務平臺等，打造農村科普O2O綜合服務體。

2.3.2 鄉村e站對農業科技傳播的創新

首先是對農業科技傳播主客體的創新。鄉村e站從傳播主體而言，包括科協、傳統及新興媒體傳媒業者，還包括高校、科研院所、農技推廣專家以及科技工作者、科普工作者；從客體而言，包括普通農民、種養大戶、科技示范戶等個體農民，也包括各類農業專業協會、農合組織等。與此同時，通過互動和融合的媒介平臺，主體和客體可進行有條件的轉化。

其次是對農業科技傳播媒介的創新。鄉村e站的傳播媒介包括PC端、App、網絡、微信、熱線、微博、碼上致富溯源系統、升級改造的中科云媒系統等，并開放科技成果與技術信息數據空間，進行傳播媒介的深度融合與創新。

再次是對農業科技傳播內容的創新。鄉村e站在山西、黑龍江、遼寧、吉林、河北、山東、貴州、陜西、甘肅、、青海、新疆、廣西及北京、上海等全國24個省份的鄉村進行建設，因此農業科技傳播的內容既有共性內容，也有具有一地特色的個性內容，同時還包括c農業生產生活相關的文化、健康等內容。

2.3.3 鄉村e站在農業科技傳播中的效果及影響

鄉村e站在農業科技傳播中取得了一定的效果。截至9月底，鄉村e站通過傳統媒體與新興媒體立體多樣、融合發展的傳播體系，發放科普報刊29 760份（冊）、掛圖2 760套，配發移動智能終端1 000余部，開展了54場線下宣傳推廣及培訓活動；鄉村e站網站累計完成科普培訓視頻1 006個，完成技能培訓文章7 265篇，總瀏覽量10 126萬次，活躍用戶26 882名；共開辦農技協專區3 375個；資源總量885G。全國20多家科技報刊刊發鄉村e站新聞70余次，騰訊、新浪、網易、全國各涉農網站均不同程度進行轉載轉發6 000余條次，百度搜索“鄉村e站”相關結果206 000個。

3 媒體融合如何推進農業科技傳播創新發展的思考

3.1 營造農業科技傳播發展的良好環境

應通過不斷完善知識產權保護制度、利益保障機制，建立技術準入制度和統一的行業管理辦法等措施為農業科技傳播營造良好的制度環境。

3.2 構建農業科技傳播服務平臺

以現有的各類相關政府機構、高校、科研院所、社會團體等為主體，通過與各媒體主體的有效對接，形成共同的農業科技傳播服務平臺，實現資源的共建共享，并進一步探索平臺發展的長效機制，實現各參與主體的互惠共贏。

3.3 培養專業化的農業科技傳播者

應不斷提升農業高等院校、科研院所研究人員的科研能力和水平，為農業科技傳播提供更權威、科學、即時、實用的內容；發展培養一支農業科技傳播的專業化高素質人才隊伍；廣泛吸引社會優秀人才參與農業科技傳播。

3.4 不斷創新農業科技傳播媒介

隨著傳媒技術發展的日新月異，農業科技傳播的媒介也必將越來越多樣。要不斷進行技術升級、改造和更新，掌握農業科技傳播技術的前沿動態，拓寬農業科技傳播渠道，加大農業科技傳播的力度廣度和深度。

3.5 提高農民科學素質

要針對不同的農民開展具有針對性的培訓和教育，這樣有助于提高他們利用媒體融合技術媒介的能力和信心，同時鼓勵農民也參與到科技傳播中來，這樣其主動接受動機就會越高，從而提升農業科技傳播的效果。

總之，在當前媒體融合發展背景下，農業科技傳播要不斷進行探索與創新，應通過營造環境、構建平臺、培養隊伍、創新媒介、加強培訓等方式，充分發揮媒體融合對農業科技傳播的推進作用。

參考文獻

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[3]程琳.科技傳媒在農業科技傳播中的作用及發展對策[J].黑龍江科技信息，2011（16）：97.

[4]王彰奇.農業科技傳播的理性思考與模式創新[J].農業網絡信息，2010（8）：5-8.

第2篇：傳媒信息科技范文

關鍵詞 科技傳媒；資源共享；企業發展；科技創新

中圖分類號G212 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0039-03

科技是第一生產力。當前，中國經濟正處于關鍵機遇期，現代企業的不斷發展壯大，很大程度上取決于科技創新能力的快速提升。換言之，誰占有了科技創新的高地，誰就有可能占領更大的市場份額、奪得先機。眾所周知，21世紀是信息的時代，信息的準確掌握，決定著創新的力度、速度和成果。而科技傳媒以傳播科技信息為主導，跟蹤著科技的前沿，掌握著時代的走向，隨著經濟的發展和社會的進步，呼吁和倡導企業與科技傳媒行業的合作共贏，正在成為共識，并且在某些領域、某些行業得以先行先試，取得了明顯成效。

1科技傳媒的概念、特點和現狀

1.1科技傳媒的概念

科技傳媒，是進入新世紀后興起的一種新型傳媒形式，當前還沒有準確權威的定論。我們認為科技傳媒是以科技新聞、前沿動態、知識普及為主要傳播內容的媒介。宏觀來講，包括科技類期刊、報紙、網絡、電視、廣播以及科普專欄、音像、圖書等等；微觀一般專指定期、連續出版或播出、更新的專業科技類媒介。本文特指微觀的科技傳媒。

1.2科技傳媒的屬性

1.2.1科學性強

科技傳媒的傳播內容，主要為科學知識、方法、技術、思想、精神等，科學性強、專業性強，這是普及科學知識的目的本質所決定的。

1.2.2覆蓋面廣

科技傳媒的受眾覆蓋范圍廣，旨在滿足大多數人的科技信息需求，是一種大面積的傳播活動，將跨越不同群體、不同階層，產生廣泛的社會影響，正如《全民科學素質行動計劃綱要》確定了提高全民科學素質的四個重點人群，范圍之廣可見一斑。

1.2.3性價比高

科技傳媒所傳播的內容全面，教育性強且具多樣性，從經濟角度來表述傳播的性價比高，類似“廣角鏡”，可開拓受眾視野，引人深思，兼具“教”和“育”功能，有利于創新意識的激發、創新能力的提高和創新成果的培育。

1.3科技傳媒當前發展的狀況

經過改革開放30年多來的發展，我國的科技傳媒界發生了翻天覆地的巨大變化，取得了一些成就，令人矚目；但科技傳媒業本身距離經濟社會的發展速度、距離人民群眾的現實需求還存在不小的差距，具體表現在：

1.3.1發展的機制不健全

由于受歷史原因等主客觀因素的制約，科技傳媒較為突出的機制問題始終未得到有效解決，直接導致主管單位“不聞不問”、主辦單位“后勁不足”，主體意識淡薄，競爭意識不強，體制不順、機制不活。

1.3.2發展的方向不明確

在市場經濟沖擊下，科技傳媒大多疲于生存，短期行為嚴重，主要表現為：發表文章質量低劣，原創成果偏少，影響力和創新型差，不能準確全面地體現學科前沿動態，發行量小，方式單一，版面容量小，缺乏對長遠發展的規劃和設計。

1.3.3市場的理念不清晰

單就我國科技傳媒資源而言，9000多種期刊雜志、10多億受眾、10多億廣告市場份額，令全球矚目，但缺乏市場意識、市場觀念不強，造成了嚴重的資源浪費。

1.3.4差異化競爭不突出

目前，我國傳媒業已進入了“過度競爭”時代，而這種“過度競爭”，很可能造成傳媒業的整體衰敗。因此，差異化競爭顯得尤為突出。差異化競爭的核心指導思想是“有所為有所不為”，即揚長避短、整合資源、錯位競爭。

2 科技傳媒服務企業發展的功能定位

現代企業的產品科技含量普遍較高，開拓市場、擴大份額離不開科技創新能力的快速提升，科技傳媒作為以傳播科技新聞、前沿動態、知識普及為主要內容的媒介，具有十分重要的作用。

2.1橋梁功能

科技傳媒的最本質功能是傳播，在服務企業發展的定位中，科技傳媒一方面要將企業的最新科研產品、技術革新動態等及時地通過新聞報道、科普專欄等形式第一時間傳播給廣大受眾，起到宣傳、推廣作用，同時還要幫助科技成果投入生產，幫助企業進行市場開拓；另一方面，科技傳媒還要通過對受眾的科技需求等進行采訪報道，為企業科技創新尋求契合點，引導企業創新方向。

2.2解讀功能

科技知識充滿奧秘，深刻理解需要媒介予以進一步通俗化。在科學文化知識傳播過程中，科技傳媒應當是忠實的翻譯器，以普通百姓喜聞樂見的形式，傳播高精尖科學技術，實現“陽春白雪”到“下里巴人”的轉化。對此，科技傳媒更應當加強對自身從業者的專業技能培訓，精益求精，確保對科技的準確解讀，以免任何誤讀可能造成的不良影響。如《山西科技報》中開辦有“成果·專利”欄目，旨在解讀新技術、新產品，廣泛吸引了受眾眼球，推介效果極佳。

2.3參謀功能

在企業發展中，科技傳媒應主動作為、積極作為，努力做好企業科技創新的參謀助手。科技傳媒作為中介而言，掌握海量信息，通聯各級各類科研機構，是科技新聞信息的重要集散地和中樞系統，如若主動作為，必將大有可為。如山西科技報社，近年來通過各種渠道進一步密切了與基層企業的溝通和聯系，主動了解企業需求，掌握企業技改動態，為企業轉型、轉產“找婆家”、“結對子”，既豐富了自身的辦刊內涵，更為企業提供了優質的咨詢服務。

3 科技傳媒服務企業科技創新的途徑

實踐證明，科技傳媒應乘勢而上，找準服務企業科技創新的新路，實現雙方互惠共贏發展。

3.1品牌傳播

品牌傳播是企業以品牌核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，建立品牌形象，促進市場銷售，是目前企業家們高擎的一面大旗。中國進入WTO以來，全球化已融入整體競爭，而整體競爭不僅僅靠技術、靠資金、靠管理，更重要的是品牌，如蘋果、沃爾瑪、飛利浦等等，在國內耳熟能詳。中國企業盡快形成自己的知名品牌、鉆石品牌，迫在眉睫。

21世紀網絡盛行，一段時期內人們普遍認為網絡媒體不受制于版面、發稿速度也大大高于傳統媒體，但經過實踐檢驗后，紙質媒介作為傳統媒介形式，其所樹立的公信力和聚集的讀者群，讓網絡媒體望而卻步。因此，更多具有遠見卓識的企業“退而求其次”地選擇了在少數權威報紙上發“豆腐塊”，物以稀為貴，效果反而更佳，這種“新聞落地”的方式，更加堅定了科技傳媒中傳統媒體的作用。因此，科技傳媒服務企業品牌傳播，必須進一步整合廣播―報紙―電視―網絡的四維力量，不局限于一家媒體和一個網站的傳播，進行全方位立體式傳播。

這種傳播模式何以更有效？原因在于，使同一個信息點通過不同渠道傳遞給讀者、作用于讀者、產生了效力。

下面以山西科技新聞出版傳媒集團是為例來說明：山西科技新聞出版傳媒集團是在整合傳媒資源、拓展業務范圍的基礎上所組建的，下設兩報、八刊、四個中心、若干公司，500余人，編輯管理四個內刊、十多個網站、四大類40多種科技手機報，擁有CNSCI戶外傳媒、農科110和健康365兩大服務平臺、中科云媒全媒體跨平臺科普服務媒介、手機客戶端、科普網絡電視、農科110廣播、流動媒體，能為企業提供科技與經濟信息咨詢、品牌策劃、媒體傳播、組織產品和專業論壇、企業內部報刊策劃編輯、科技項目申報、科技成果鑒定、宣傳片、大型畫冊編輯出版等服務。

整合全省科技系統資源，重點院校、重點試驗室、科研機構相關教授、專家資源以及與全省多家報紙、電視臺、網絡媒體、專業雜志和新媒體資源等進行密切合作，形成“報紙+電視+網絡+雜志+新媒體”的立體化媒體傳播平臺，為全省的科技企業服務。

山西科技新聞出版傳媒集團是省內不可多見的可聚各種媒體資源于一身的現代科技服務機構，其傳播范圍、傳播速度、傳播渠道、傳播角度等都已經達到非常專業的水準。為科技類企業帶了更方便的傳播，極大地提高了科技類企業的影響力。

3.2專題策劃

科技傳媒既可尊重新聞真實予以全方位報道，更可根據新聞事實策劃相關活動，以提升企業的影響力和知名度，使其進一步拓展市場。同時，這也是拓展本媒介發展領域、提升本媒介知名度和影響力的過程。擴大傳播范圍、提升傳播質量的重要手段是使其引起“爆炸式的轟動效應”，形成“眾口鑠金式的”敏感話題，具體到某一產品而言，宣傳不僅僅局限于產品本身，已經擴展到與產品相關的人的故事、人的精神、產品的特色等等，以此引發受眾關注，形成受眾討論熱點，從而形成口口相傳自動傳播。

例如：山西長治市長子方興現代農業有限公司是一個集蔬菜新品種選育、引進、試驗、示范、推廣、種苗生產銷售及技術服務為一體的大型現代化股份有限公司。它被大眾所熟知是山西科技新聞出版傳媒集團為其策劃的以“生態+綠色+科普+旅游”為模式的2013“秋之韻”首屆長子方興生態農業科普旅游節。在為期一個月的科普旅游節中，除文藝演出外，還舉辦了科普惠農成果展、金秋游園會、快樂采摘、“大美方興”圖書攝影展等諸多品牌活動。

“方興模式”專題采風活動的開展，無疑匯聚了大眾的眼球，媒體們競相報道，這使得方興公司有了新聞話題，也抓住了大眾的眼球。這也為行業和企業帶來了豐厚的回報，讓大眾了解了方興，讓方興模式能夠帶動更多的農村向生態化、產業化發展，引領了山西省科普惠農發展模式的新思潮。

作為科技傳媒而言，決不能認為搞專題策劃是多此一舉、是越俎代庖，要將其作為鍛煉隊伍、提升水平的寶貴機遇。由此，科技傳媒要深入挖掘題材，要培養可能形成新聞熱點的“No.1”話題，適應大眾心理，形成輻射源，確保一段時間內持續增溫，實現該產品對市場的成功開拓。

3.3傳播——接受——反饋的互動體制

多年來，由于技術等諸多條件的制約和限制，大眾媒介多以單向傳播方式來完成其媒介作用，確切地說，僅僅扮演著信息的角色，受眾也僅僅是簡單的被動式接受媒介信息， 媒體、受眾分處“單行道”兩端。但隨著網絡等新媒體迅速崛起，現代傳播體系不再是單向的傳受模式，企業、媒體、受眾，是科技傳媒發生作用全過程的“鼎力三足”，形成了傳播——接受——反饋的互動循環過程。

作為科技傳媒，當前形勢下一方面要及時向企業反饋最新的科技行業動態，促進企業的技術創新，使其始終把握行業的主流方向，始終保持在行業的最前端；另一方面，科技傳媒還要及時將受眾對于企業產品、品牌的意見建議及時反饋給企業，使其根據受眾需求推動產品的改進升級，從而生產出更加契合民眾需求的產品。

參考文獻

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第3篇：傳媒信息科技范文

關鍵詞 科技傳媒；服務；企業發展；作用

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0079-02

媒體的核心能力是信息采集、加工處理和，科技創新是一個企業永葆生機的源泉。在這個以“科技是第一生產力”的時代，越來越多的企業越來越深刻地意識到：要想生存、發展，必須依靠科技創新。在企業發展、壯大的進程中，科技傳媒發揮的作用不容小覷。

1 科技傳媒在企業科技創新和發展中的作用

對企業而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通作用，使兩者聯系非常緊密。通常情況下，媒體的核心能力是信息采集、加工處理和，而企業的技術進步與科技創新，則承擔著通過科技創新，給人們帶來更加快捷和智能的新生活，兩者在現代社會生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互依賴，相互作用。

我國在很早的時候就提出了“科學技術是第一生產力”，改革開放以來，我國的科技水平有了長足的發展，先后涌現出一大批自主研發力量強、勇于開拓創新的科技企業，在此期間，科技傳媒對科技企業的發展起到了非常大的推動作用。

科技企業的產品具有一定的科技含量，在服務于大眾的過程中有一段比較困難的市場開拓期，而我國公眾科學素養偏低，這就需要科技傳媒在科技產品與公眾之間進行溝通信息和解讀科學技術。

在大部多數時候，媒體的職責是把企業新近研發的科學技術和正在發生的有新聞價值的事件及時地進行報道，讓受眾在第一時間內了解事件的發展進程。而科技新聞不同于其他新聞，更注重科學性和專業性。

媒體把企業最新的科技成果和受眾需求報道出來，幫助科技成果投入生產，在市場競爭中提升企業形象，有助于企業進行新的市場開拓。如：山西太重集團公司是我國裝備制造業的領軍企業，太重鐵路工業園的建設是近年來太重最大的科技創新新聞。此項目是為適應中國高速列車和城市軌道交通技術發展需要而建設的集高端裝備、高新技術、高端制造為一體的鐵路裝備工業園，是中國唯一一家自主配套生產高速列車輪軸產品的企業園區。該園區完全實現了高速列車車輪、車軸、輪對和齒輪箱集成產品的國產化，從根本上改變了高速列車輪軸產品完全依賴國外進口的歷史，滿足了高速列車、重載列車和城市軌道交通用輪軸的需要。

近年來，《科學導報》對太重集團所取得的各項科技創新成果都進行了大力宣傳及長期的服務性報道，尤其是對太重鐵路工業園的全面而深入報道，使太重集團在全社會樹立了良好的形象，加之產品質量過硬，產品訂單如雪片般飛向太重，為企業創造了良好的經濟效益，太重與科學導報社更是結下了深厚的友誼?？梢姡萍紓髅綄ζ髽I的科技創新和發展作用非凡。

2 科技傳媒在提高企業員工科學素養方面的作用

自1949年建國以后，我國政府就越來越重視對于公眾科學素養的普及和提升，在這方面做了許多有益的嘗試，也出臺了多項法律、條例。如在2002年6月29日頒布了《中華人民共和國科學技術普及法》，以及不斷完善和改進的《全民科學素質行動計劃綱要》，其目的就是能整體提升我國人民的科學素質，為我國的科技進步和綜合國力的提升做出貢獻。據2010年中國公民科學素養調查報告顯示，我國公民科學素養水平僅3.27%，只相當于日本、加拿大等主要發達國家和地區在20世紀80年代末的水平。

在影響生產力的幾大因素中，“最具有創造力的是人”?？萍既瞬旁谄髽I發展中的作用是有目共睹的，而科技人才也需要不斷學習、需要不斷提高自己的科學素養和科技水平，才能適應企業發展和社會發展的需要。要想提高科技人員的科學技術和水平，就離不開科技傳媒這個非常重要的平臺。不論是網絡、報紙、書籍、電視，還是如手機、微信等新型媒體，都是科技人員獲取知識和能量的有效渠道，科技傳媒為科技人員的技術進步提供信息服務，科技人員又反過來為企業的創新發展提供智力支持，這是個良性循環的過程，缺一不可。

科技傳媒讓科研人員獲得更加先進而翔實的科學信息。首臺世界最大WK-75型礦用挖掘機在太重下線后，這臺挖掘機的新聞迅速躥紅了所有媒體和網絡，太重再一次成為輿論和社會關注的焦點。《科學導報》記者深入太重生產一線，走訪了太重礦山設備分公司和技術中心等部門，從中了解到許多鮮為人知的故事……并在之后的宣傳報道中增加了大量有關巨型挖掘機的科普知識，不但使制造業科研人員獲得了寶貴的學習經驗，也使廣大讀者對于我國擁有自主知識產權、令國人無比驕傲的“巨無霸”挖掘機了解得更加全面，享受了一次豐盛的科普知識大餐。

因此可見，科技傳媒的科普傳播作用不僅僅適用于普通大眾，對于從事科研的科技工作者一樣具有“撥開迷霧見月明”的作用，在豐富他們科學知識的同時，也提高了他們繼續進行科研創新的能力。

3 科技傳媒在塑造企業品牌形象中的作用

樹立自己的品牌形象，對于一個企業來講至關重要。那么，什么是品牌形象呢？

筆者認為：品牌形象，就是指企業通過將自己的產品在多年的銷售和生產中，一直強調并始終堅持下來的、代表著企業與眾不同的某種獨特的文化內涵。使人們一提起該企業就能聯想到其產品，或提到其產品就能相應地聯想到生產該產品的企業。

而品牌形象的塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。

在品牌形象的塑造途徑中，媒體起著非常重要的作用，尤其是科技傳媒的作用異常顯著。因為科技傳媒有著科學性、權威性的特點，大眾對于科技傳媒的認可度較其他媒體要高許多，這就使得科技傳媒在科技企業塑造品牌形象的過程中變得不可或缺。

《科學導報》作為一份科普類報紙，她有著自己獨特的定位和穩定的讀者群，她同樣具有嚴肅、認真、誠信、理智的宣傳特點，這是其獨有的、與別的都市類媒體截然不同的。因為《科學導報》把提升公眾的科普素養為己任，她報道的都必須是真正的科學和創新，她不允許自己犯偽科學的錯。正因如此，《科學導報》吸引了一批貨真價實的創新企業的目光，他們相信通過《科學導報》這一媒介，能在社會上引起人們的關注，得到人們的認可。

多年來，《科學導報》刊登了太鋼集團、山西汾酒集團、汾陽王酒業、海信集團、蘭花集團、潞安集團、紫林醋業等眾多的著名企業的發展歷程和創新經驗，報道時緊緊抓住品牌塑造，為這些企業在全社會樹立了極好的品牌效應。除了前面提到的這些人們耳熟能詳的著名企業，《科學導報》還為許多靠科技創新剛剛起步或知名度有所受限的微小企業的發展提供了廣闊平臺。如對山西省優秀科普教育基地、科普惠農基地、優秀創新合作社、基層優秀科技組織等的不間斷報道，不但提高了這些微小企業的知名度，推動他們走進了更大的市場，也為他們繼續進行科技創新、擴大生產提供了智力支持。

同時，《科學導報》通過組織記者深入科技企業采風、在企業建立通聯站，在采編隊伍中開展開門辦報、“百企聯萬戶”等活動，通過“企業訂報、百姓看報”的形式，與省內各行各業的科技企業建立了良好的合作雙贏關系，尤其是針對省內的科技創新企業，通過對這些企業中科技創新的精心報道，塑造了企業的品牌形象，進一步擴大了企業知名度。

此外，《科學導報》始終注重省內企業里涌現出的優秀創新人物的宣傳，讓廣大讀者從中感受到一種全新的榜樣的力量。如：《科學導報》先后刊發了山西卓里集團董事長秦建業、太重優秀科技工作者朱錦艷等杰出人物的事跡通訊，社會反響強烈。

4 結論

綜上所述，科技傳媒以其獨特的視角和其宣傳宗旨的特殊性，從科技的角度，對企業創新起到了無可限量的推動和促進作用。企業也通過科技傳媒的正面宣傳和品牌塑造，使得其在業界享有越來越高的知名度和美譽度，為其進一步進行創新發展提供了源源不斷的媒體支持和永不干涸的發展動力。

參考文獻

[1]王詳明.淺析科技傳媒對科技企業的推動作用[M]，2012.

[2]翟杰全.讓科技跨越時空：科技傳播與科技傳播學[M].北京理工大學出版社，2002.

第4篇：傳媒信息科技范文

近年來，隨著科技的飛速發展，電視傳媒模式也發生了翻天覆地的變化，由“單向傳播”變為“雙向互動”。網絡媒體與電視媒體的有機融合，使電視媒體在市場競爭中立于不敗之地。基于此，對傳統電視傳媒的優勢及網絡信息時代新優勢的融合發展進行了探討。

關鍵詞：

傳統電視傳媒；網絡信息；融合；發展

生存在世界上的每個生物都遵循著“優勝劣汰”的規律，為了能夠長久地生存下去，每個生物都必須學會競爭和合作。當資源稀少，供不應求時，就會出現競爭現象，為了獲得勝利，必須讓自己擁有明顯的優勢。而提高和增強競爭能力的方式就是將能力和資源進行整合，合并優勢。因此，在競爭日益激烈的今天，電視媒體要想在競爭中脫穎而出，最有效的方法就是整合網絡媒體與電視媒體的優勢，借助互聯網平臺，加大宣傳力度，為傳媒業的發展帶來新的契機，使受眾對傳媒業的認識上升到新的高度。

一、加快構建超級視頻傳媒產業模式

目前，電視傳媒融合發展同時有兩個版本在運行，分別是1.0和2.0版本，前者的標志是PC客戶端、網站、微信、IPTV、微博；后者的標志是移動端APP、線上線下業務、跨屏視頻、OTTTV。2.0版優于1.0版，電視傳媒強化了某些功能，如視頻傳媒作為社交、連接、用戶媒體的功能，并轉變為超級視頻傳媒，其源于電視，但高于電視，即所謂的“青出于藍而勝于藍”。網絡媒體與電視媒體融合發展，電視媒體就可以徹底實現超級內容、超級服務、超級平臺和超級渠道。所以，電視媒體需利用自身的潛在優勢，迅速建立超級視頻傳媒產業模式，加快開辟超級渠道產業、內容產業、廣告產業、平臺產業，創造智慧電視產業，構建以用戶為主體的產業群落，如信息、廣告、綜合平臺、生活、智能家庭服務等產業。這些產業在電視傳媒融合發展中起著至關重要的作用。在科技快速發展的時代，超級視頻媒體應借助互聯網平臺，抓住機遇，結合人們的生活需求，在視頻和節目線上線下入口的基礎上，增加個人電腦、電視機、移動終端，使視頻服務深入滲透到人們的日常生活中，成為用戶最頻繁使用的入口。通過這個入口，超級視頻媒體可以和周邊行業進行跨界合作，逐漸形成具有“融邊產業”特點的產業群落，其主要憑借視頻信息，構建智慧服務的重要載體和通道。超級視頻傳媒產業之所以可以進行外延式擴張，是因為“融邊產業”擁有力量漸強、范圍擴散、規模增長等特點。

二、多元化電視傳媒的內容及

隨著傳媒業的快速發展，電視傳媒的方式和內容也發生了很大的變化。首先，傳統電視傳媒的內容采集應該實現多樣化。電視傳媒需憑借互聯網平臺，聚集互聯網內容，確保在電視節目播出的同時實時更新互聯網傳播平臺動態，實現內容多樣化，滿足不同人群的需求。與此同時，也應對通過互聯網途徑傳來的信息進行整合。例如，4G直播傳輸內容、分支機構回傳、欄目APP爆料內容等。依據收集的內容展開選題，制定任務，并將任務傳到生產平臺。其次，傳統電視傳媒信息的渠道實現多元化。在原有的條件下，開發多個互聯網傳播途徑，并結合已有的網臺系統，全面覆蓋互聯網信息傳播的基本途徑。為了構建電視媒體自己的微信、官方微博，覆蓋SNS社交媒體途徑，其需與互聯網公眾平臺，如微信、微博等相結合。開發屬于自己的智能終端APP，便于傳播電視內容，收集信息，與用戶進行無障礙互動。最后，電視傳媒要實現外延化，生產工具應具有移動性。隨著科技的進步，人們對媒體的要求也越來越高，電視節目也憑借互聯網易用、方便、效率高的特點，可以在任何地點、任何網絡播放，實現了生產工具的多樣化、靈活化。

三、運用多屏介質進行跨屏傳播

隨著科技的進步，媒介融合發展上升到了新的高度。進入移動新媒體時期，傳播途徑不只有電視屏，還有電腦屏、移動終端屏（如手機、平板電腦）、戶外大屏等途徑。它們不是單獨分開，而是共同合作、相互交融、交叉傳播，連傳播主體也是交叉的。一方面，傳統電視傳媒模式在轉型時，需憑借互聯網電視技術，“在互聯網視頻平臺上直接完成節目的播出傳輸”，其需投入大量的技術，導致運作成本增加；另一方面，傳統電視媒體在開發移動客戶端時，需認識到移動終端屏在電視信息傳播中占有舉足輕重的地位。當下，美國傳統媒體采用收購、參股新媒體應用的手段，收集用戶信息，將視頻通過手機客戶端直播，吸引用戶的眼球，促進互聯網快速發展。例如，CNN、NBC、美聯社等傳統媒體。

四、組建一支高素質的制作團隊

傳統電視傳媒與網絡信息時代新媒體的融合離不開一支精良的制作團隊。制作團隊直接參與節目的定位、內容的采集和整理、現場的導演和主持等，與節目的播出形式和播出質量息息相關。因此，在融合傳統電視傳媒和新媒體的過程中，必須組建一支高素質的制作團隊。首先，電視臺的人才招聘渠道應該盡量多元化，不僅要吸收具備專業電視傳媒工作經驗的人才，還要適當考慮引入具有較高多媒體技術水平的人才，將其融合到制作團隊中。在傳統電視傳媒傳播的前提下，讓他們充分發揮自己的創意，統籌合作。只有這樣，才能制作出更加新穎、更加吸引人眼球的電視節目。

五、結語

隨著傳媒業的快速發展，互聯網、移動互聯網新興媒體如雨后春筍般不斷涌現，使得電視行業在經營、收視、內容等方面都受到了嚴峻的挑戰。為了使傳統媒體在激烈的競爭中立于不敗之地，其需正確對待挑戰，冷靜處理，保留原有的優勢，融合網絡媒體，整合優勢，與時俱進，快速轉型，實現多元化信息時代新媒體的傳播效應，推動未來傳媒業的快速發展。

參考文獻：

［1］胡智鋒，劉俊.生產、傳播、營銷——打造媒介融合時代電視媒體新主體［J］.電視研究，2014（11）：7-9.

第5篇：傳媒信息科技范文

緒論

媒體進行市場營銷離不開社會環境的影響，電視傳媒的價值不僅僅是自身節目的收視、覆蓋等一些生硬而枯燥的技術數據，而是能否從真正意義上指導其廣告客戶及產品對目標市場進行科學的對接。為此，在努力說服客戶對媒體進行選擇的同時，除了要考慮技術數據，更要考慮媒體的綜合影響力，以此才能達到客戶的最終目標。當我們從單純而傳統的廣告承攬提升到電視傳媒為一種商品進行推銷的時候，首要的就是如何為廣告主提供滿意的服務。

1.廣告覆蓋立體化

不同的傳播媒介有著不同的傳播特性、傳播優勢和傳播效果，廣告客戶在投放廣告時，往往也傾向根據不同媒體的傳播特性、傳播形式和傳播特點，購買不同媒體的版面、時間或者空間，形成廣告覆蓋立體化、全方位的媒介組合，以此達到最佳的廣告效果。有時，廣告客戶為了推出某種產品或強力宣傳某個品牌，甚至需要與廣播、報業等平時的競爭對手結成同盟，進行超時空、立體化、全覆蓋的宣傳，以求將廣告宣傳聲勢、影響、效果發揮到極致。這樣做不但減少了廣告客戶的搜尋成本，而且也增強了媒體吸納廣告的渠道和空間。

2.廣告傳播終端化

隨著現代科技的高速發展,電視傳媒的終端設備也在不斷朝著大面積、輕薄、價廉等方向發展,特別是LCD和LED技術的超速發展為新興傳播媒介的出現提供了可能,同時,伴隨著現代計算機信息和通訊技術的發展,互聯網和個人娛樂通訊終端也成了能對廣大影視廣告受眾群體產生巨大影響力的影視傳媒終端?，F代社會隨著產品的不斷更新和服務的日趨完善,產品和消費市場也在不斷地被細分,以往的那種通過電視和電影傳播影視廣告的方式已經不再適應當今社會急劇擴張的消費市場。與現代新興媒體相比,傳統電視傳媒在傳播過程中明顯缺乏受眾群體的指向性,而在現代高科技條件下,影視傳媒終端已經擴展到許多特定的空間。

3.服務形式的延伸

3.1 戶外交通影視傳媒。交通影視傳媒主要以公共交通為主要傳播途徑。通過在公共交通系統上放置液晶電視來傳播影視廣告,傳播方式與傳統的電視播出類似,故一般意義上稱之為--移動電視。移動電視通過在交通工具行駛過程中提供影視娛樂節目和信息服務來吸引乘客,期間再插播影視廣告內容,最終將廣告信息傳達到數量龐大的乘客受眾群體之中?，F階段國內已經形成了有著較大規模的全國移動電視網,如北北京分眾傳媒。

3.2 戶外公共場所影視傳媒。公共場所影視傳媒主要以在公共場所車站,碼頭,廣場,放置大型的LED屏幕來播放影視廣告。由于現代新興影視傳媒的擴張,影視廣告正從以前的主要以家庭等私秘空間為傳播空間逐步向車站,碼頭,港口廣場等戶外公共開放空間發展。從一定意義上來看,戶外傳媒才是真正的大眾傳媒,并不是所有的人都看電視、讀報紙或者上網沖浪,但是任何人只要他離開家,就一定會看到戶外廣告傳媒,目前新興的戶外影視傳媒已經對傳統的戶外傳媒形成一定的沖擊,隨著科技的不斷發展,戶外影視傳媒必將成為戶外廣告的主體。

3.3次公共場所影視傳媒。次公共場所影視傳媒以在電梯口,廁所,商場等次公共場所放置液晶電視來傳播影視廣告,與公共場所相比,次公共場所一般活動空間較小,人群的目的性相對較強。特別是在一些商業機構中,位于電梯、廁所、貨架旁的影視傳媒往往能改變消費者的最終決定。這些地方也成了各個廠家爭奪消費者的最后戰場。

3.4個人娛樂通訊終端影視傳媒。隨著現代社會數字化程度不斷提高 ,出現了以手機為代表的個人數字娛樂通訊終端,人們可以通過這些終端設備實現學習、娛樂、上網、通訊等各項活動,這類終端設備包括集拍照、聽音樂、看電視、玩游戲、上網瀏覽等各項功能于一身的多媒體手機、個人掌上電腦等?，F代數字傳媒正是利用這些終端設備將電視節目和影視廣告傳到每一個受眾的,這一創舉改變了傳統電視受收看受時間地點限制的傳播劣勢,觀眾可以隨時隨地地收看自己喜愛的節目,再也不受時間、地點的制約。

第6篇：傳媒信息科技范文

關鍵詞　傳播媒介　美學形式　審美化　發展

中圖分類號　0206　文獻標識碼　A

現代傳媒美學是一門年輕的、由“現代傳媒”與“美學”交叉融會而逐漸形成的新興學科。隨著現代傳媒業的不斷發展與進步而加快審美化進程，隨著它與美學的關系日漸密切，現代傳媒美學必將不斷地得到發展并逐漸成熟。

一、現代傳媒的發展為傳媒美學提供了現實基礎

人類生活是在傳播過程中展開的創造活動，人類社會的全部發展都與人類的傳播活動密切相關。人類傳播活動正是伴隨著人類社會的發展而發展的。

傳媒的發展歷史，是一個充分展示想象力，力圖跨越地域限制走向全面溝通的歷史，經歷了一個由低級到高級、由簡單到復雜、由局部到廣域的發展過程。“把一切基于電子技術的傳媒形態都視為具有共同技術內核、動作規則、分享基礎的統一體；不同形態的傳媒。如廣播、電視、互聯網、短信、數據庫。都是基于數字技術內核及其運作規則、分享基礎的不同傳播方式、不同傳播手段。”傳媒形態隨著社會的進步和科技的發展而不斷地整合、融合和完善。

現代傳媒是現代社會所運用的傳媒形態，它包括傳統傳媒和新興傳媒。傳統傳媒是指人類歷史上流行的、在較長歷史時期通用的傳媒形態，新興傳媒是當前時代萌生并逐漸發展起來的新興傳媒形態。新興傳媒是傳統傳媒在信息網絡時代的延續和發展，它萌生與發展的催化劑是信息技術?！吧鐣芊裾莆占夹g，特別是每個歷史時期里具有策略決定性的技術，相當程度地塑造了社會的命運”。在現代社會，信息技術已成為一種無所不在、最富活力的變革因素，它催生了新媒介，改造著舊媒介，改變了傳媒的結構形式和表現形態。被譽為“第四媒體”的互聯網捷足先登，新聞網站像雨后春筍般涌現；移動通信緊隨其后，不甘落伍。新興傳媒所代表的傳媒領域的新成果和新變化將人類的信息傳播手段和傳播能力推向新的高度。

21世紀是現代傳媒大發展、大變革的時代，新興傳媒不斷誕生和涌現，不斷替代或更新傳統傳媒?，F代傳媒與傳統傳媒有著密切聯系和顯著區別，是對傳統傳媒的繼承、更新與超越。在傳媒發展的歷史進程中，傳統傳媒并不簡單地隨著社會的發展而退出歷史舞臺，大多數傳統傳媒并不會被新興傳媒所取代，而是在更新與重生后，與新興傳媒一道，成為現代傳播媒介和傳播媒體的主要部分，也就是說，傳統傳媒與新興傳媒共同構成了現代傳媒。現代傳媒涵蓋了包括從書籍、雜志、報刊、廣告、招貼、廣播、影視、通信、計算機、網絡等一切可視、可聽的載體，從平面到立體，從靜態到動態，構成了一個視聽兼容、平立同構、動靜結合的完整的媒介體系。

人類社會的發展歷史既是人類使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介自身不斷發展的歷史。威爾伯?施拉姆說：“我們是傳播的動物，傳播滲透到我們所做的一切事情中。它是形成人類關系的材料。”正是人們對傳播媒介的使用和控制，使人類文化得以產生、延續和發展?？茖W技術作為人類認識自然和改造自然的工具和手段，深刻地影響著社會生產方式和人們生活方式的變革，包括深刻影響傳播媒介的變革。歷史上每次重大科技突破和創新，都會帶來傳媒的顯著發展。比如正是科學技術、數字技術的迅速發展，才帶來了電視的高清化、點播交互化、多功能化，帶來了手機的智能化、多功能化、高傳輸率等?，F代傳媒的誕生、發展都基于科學技術進步在傳媒領域的廣泛應用，科學技術的進步與傳媒的進步和發展有著天然的聯系?？茖W技術的進步已經成為傳媒發展的主要驅動力。

人類傳播媒介的產生和發展，既是人類社會政治、經濟、文化、科技發展的產物，同時它又進一步推動了人類社會的進步?，F代傳媒的發展，打破了人類社會亙古以來信息傳播中的時間和空間的限制，把人們之間的距離大大縮短了。馬歇爾?麥克盧漢認為：“任何媒介(亦即人的任何延伸)對個人和社會產生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸(或日一種新的技術)，都要在我們的事務中引進一種新的尺度”。從傳播學的角度看，人類超越其他生命的地方，不在于自然傳遞信息的感官能力有多強，而在于其獨具的創造、使用和發展傳播媒介的能力。現代傳媒在依賴科技的翅膀快速發展中，給人們帶來了生活和工作的高效率和便捷性，也帶給人們美的視聽享受，使人們感受到融會高科技的現代傳媒的神奇，同時極大地完善了傳播手段，美化了傳媒形式要素，詮釋了傳媒美的構成法則，體現了現代傳播的藝術化和審美化，為現代傳媒美學的產生與形成提供了必要的現實基礎。

二、審美融入日常生活成為傳媒美學的發展動因

在當今全球化語境中，“生活的審美化”和“審美的生活化”構成“當代審美泛化”趨勢，審美與藝術逐漸地降低了身姿，迅速而不可逆轉地向日常生活靠近，引起了研究界的高度關注。關于日常生活的審美化的問題，從西美爾、本雅明到博德里拉，西方理論界對這一話題的討論持續了相當長一段時間。目前已經翻譯到國內的理論著作中，費瑟斯通的《消費主義與后現代文化》和沃爾夫岡?韋爾施的《重構美學》，都有較詳細的論述。邁克?費塞斯通論指出日常生活中“深藏著審美的意蘊”，詳細闡述了日常生活審美呈現的三層內涵：第一，指的是藝術的亞文化；第二，是將生活轉化為藝術作品的謀劃；第三，指充斥于當代社會日常生活之經緯的迅捷的符號與影像之流。“受到經常性地追求新時尚、新風格、新感覺、新體驗的現代市場動力的鼓舞，將現實以審美的形式呈現出來，是人們重視風尚重要性的前提基礎。以前根植于現代主義之中的藝術反文化觀念，即生活就是(或應該是)一件藝術作品的觀念，就這樣與更廣泛的潮流相一致了。”而沃爾岡夫?韋爾施的《重構美學》一書，提出美學必須超越藝術問題，將日常生活、感知態度、傳媒文化等都納入審美的視野。

在中國，隨著現代傳媒技術的提高，以大眾文化為代表的消費性文化的快速發展，人們直接將審美的態度引進現實生活，大眾的日常生活被越來越濃厚的藝術品質和審美意趣所滲透。日常生活的審美化大有迅猛發展之勢。本世紀初，陶東風、周憲、王德勝、金元浦等學者關于“生活審美化”的文章，曾引發了激烈的美學論爭，歷時數年，參與論爭的論文達兩百多篇，盡管其中不乏許多否定或反對的聲音，但仍在一定程度上推動了審美生活化的進程。

在新媒介人、新知識份子以及普通百姓的眼中，審美活動與日常生活的界限越來越模糊，生活審美化的現象大量地發生在人們中間。陶東風說，“在今天，審美活動已經超出所謂純藝術，文學的范圍、滲透到大眾的日常生活中。占據大眾文化生活中心的已經不是小說、詩歌、散文、戲劇、繪畫、雕

塑等經典的藝術門類，而是一些新興的泛審美，藝術門類或審美、藝術活動，如廣告、流行歌曲、時裝、電視連續劇乃至環境設計、城市規劃、居室裝修等。藝術活動的場所也已經遠遠逸出與大眾的日常生活嚴重隔離的高雅藝術場館(如北京的中國美術館、北京音樂廳、首都劇場等)，深入到大眾的日常生活空間?！薄叭粘Ｉ畹膶徝阑约皩徝阑顒尤粘Ｉ罨羁痰貙е铝宋膶W藝術以及整個文化領域的生產、傳播、消費方式的變化?！苯柚蟊妭鞑?、社會活動、日常工作等，審美不再是貴族階層的專利，不再局限于音樂廳、藝術館、影劇院等高雅場所，而是廣泛地充盈在大眾的現實生活中，如超市、商場、公園、景區、美容院、健身房，甚至農家樂。薛富興在他的《生活美學――一種立足于大眾文化立場的現實主義思考》一文中指出：“美學需要走出觀念領域。走出精英心態，走向大眾，走向生活。為此，我們提倡‘生活美學’”。人們越益深入地感觸了生活審美化帶來的社會文化語境。認識了大眾傳媒、消費市場與審美文化的關系。審美、文化由于社會的快速發展而逐漸喪失了傳統的神秘色彩，審美在不斷地、持久地、強力地內化著人們的生活。同時，社會生活與現代傳媒的關系越益密切，大眾日常生活被各種媒介改造、抽象成獨特生活方式，將其融入到傳播的過程中。媒介與日常生活的審美化之間也就產生了水融的關系，為現代傳媒美學的形成和發展提供了強勁的推動力。

三、現代傳媒美學的形成與發展

現代傳播的目的與審美具有十分顯著的相容性。現代傳播是通過大眾傳媒將相關信息加以有效地宣傳、傳達、告知、展示、交流等，信息傳播通過現代傳媒實現其目的，就必然要追求傳播效果的最大化，追求通過現代傳媒表現出來的易接受性和藝術性。丹尼?貝爾曾說道：“我相信，當代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。這一變革的根源與其說是作為大眾傳播媒介的電影和電視，不如說是人們十九世紀中葉開始經歷的那種地理和社會流動以及應運而生的一種新美學?！爆F代傳媒在追求傳播效果最大化和藝術性的過程中，將現代傳媒形態及其表現形式的美，通過信息傳播的視聽效果形象地表現給受眾，以喚起受眾的審美體驗，從而也將現代傳媒的審美問題擺到了人們面前。

現代傳媒的美首先是一種傳播的美，它滲透在傳播媒介載體的方方面面。也融合在傳播活動的整個過程中，是在信息傳播過程中表現出來的美。現代傳媒的美又體現在傳播表現的創意性方面。優秀的傳播表現源于獨特的創意靈感，而具有創意性的傳媒設計能夠喚起受眾的關注興趣、新奇感和情感共鳴，使其產生強烈的藝術感染力和心理震撼力，從而更好地實現其社會價值和審美價值。現代傳媒的美還具有表現的情趣性?，F代傳媒的美以傳播的視聽效果形象地感染受眾，就必然依賴于富有情趣的表現手法和表現風格。為了提高表現的情趣性，應當致力于將善解人意的人文關懷、獨到新鮮的審美語境、和諧清新的形式創造、詼諧生動的表意智慧融于一爐，形成獨特的傳媒審美風格。

現代傳媒的發展催生了現代傳媒美學。現代傳媒與美學的聯系和滲透均表現出不同的依賴程度和特殊性。現代傳媒審美因其現代傳媒的發展而具有獨特的發展趨向和時代特征?，F代傳媒審美是一種重要的社會審美認知，它會隨著社會的進步與現代傳媒的振興而不斷向前發展，審美在現代傳媒中的地位和作用將會顯示出越來越突出的重要性。

傳媒審美形式及其規律具有重要的現代特征。形式因素和構成規律是現代傳媒審美的重要組成部分，現代傳媒審美既要從傳統傳媒中繼承形式要素，又要吸納新興傳媒的組成因子；既要考察傳統傳媒的組合規律，又要體現新興傳媒新的構成法則，從而提取傳媒審美形式及其規律的現代特征。從現代傳媒的傳播形態，諸如圖文傳媒、彰像傳媒、網絡與通信傳媒等類別各自的審美特征可以更深入地認識它們共有的審美屬性。

現代傳媒在實現傳播效果最大化和傳播形態藝術化效果的過程中，充分體現了審美化的要求，由此提出了現代傳媒的審美問題。田本相在他的《電視文化學》一書中寫道，“人類的審美追求可以說是它的生命價值追求的高級表現。從無線電廣播、電影到電視的發明，使人類有了更多樣、更現代的傳播媒介，這些最初用于傳播實用目的的媒介手段，卻向著審美的目標突進和轉化。這說明，任何一種人類的傳播媒介，都有著從用于一般信息交流而發展成為人類藝術創造手段的可能性，實現從實用功能到審美功能的轉化?！?/p>

第7篇：傳媒信息科技范文

移動傳媒終端的特點及其問題

相對于傳統媒體，移動傳媒有空間的無限性、主體的二元性、客體的廣泛性、經濟性和時效性等優勢。其特點可以歸納為：傳播方式從單向到雙向的轉變，接受方式從固定到移動的轉變，傳播實時化，從單一到交融。這里筆者想強調移動傳媒終端的另一個特點，即收視的強制性。與傳統的電視不同，移動傳媒終端沒有給受眾自由選擇的空間。比如對早起乘坐公共交通工具上班的人來說，只要乘坐了某路公交車，就意味著他必然會看到預設的節目。而受眾一直處于“你播我看”的被動地位，這限制了觀眾隨時更換頻道或關閉聲音的權利，有利于預設節目的傳播效果。但是，這個特點一旦被誤用，也會導致很嚴重的問題。

根據易觀國際的中國移動電視市場研究專題報告，2009年上半年，中國移動電視廣告收入達到7.88億元，同比增長56%。主要移動電視運營商無論是銷售收入還是廣告主數量都有一定比例的增長，大廣告主的數量及投放力度均有較大提高。??這說明移動傳媒終端的廣告效益十分明顯，但也從側面說明，移動傳媒終端廣告時間過長。正如CCTV移動傳媒聯合CTR市場研究的《中國16城市移動電視收視研究報告》中描述的那樣：“2008年中國移動電視行業的廣告收入將近13億元，比上一年增長了1倍多?！雹趥鞑膩砭筒皇菃蜗虻?，必須要考慮到受眾的狀態，但是如此頻繁的廣告播放頻率，必然使移動傳媒成為一個“廣告播放器”，公司獲得了廣告收益，而公眾收獲了什么？

另外，節目過于陳舊也是移動傳媒終端存在的一個問題。有些移動傳媒終端把電視上播放過的節目直接拿過來播放，敷衍了事，這違背了傳媒的時效性原則。長此以往，移動傳媒終端播放的內容不再是受眾上下班路上的開心果，而是一個負擔，更別說它應該承擔的科技傳播功能了。

根據以上兩個問題可以推導出第三個存在的問題，那就是專業人才隊伍的缺乏。正是因為專業人員的不足，才導致節目的更新速度跟不上，而為了有節目可播，廣告必然成為替代品。這一方面滿足了客戶的需求，獲得了經濟收入，另一方面也彌補了節目出現斷檔的不足。

如何利用移動傳媒終端

進行科技傳播

2002年，《中華人民共和國科學技術普及法》公布實施，其第十六條規定電視臺應當開設科普欄目或是轉播科普欄目，從此電視的科普功能被法制化。??這說明電視作為傳媒的重要組成部分，普及科學知識，傳播科學方法是義不容辭的責任。移動傳媒終端開展科普節目是其發展的一個方向。那么移動傳媒終端如何普及科學知識，傳播科學精神？筆者認為，可以從以下幾個方面努力。

首先，科技傳播制度化是先決條件?！吨腥A人民共和國科學技術普及法》把大眾傳媒承擔科學普及任務的條文明確寫入國家法律，而《全國科學素質行動計劃綱要》則把加強大眾傳媒科技傳播能力建設作為一項重要工程，更在《關于加強科普能力建設的若干意見》中提出了一系列加強大眾傳媒科普能力建設的意見和建議，直接指導大眾傳媒科普的發展。2003年，等七部門的關于進一步加強科普宣傳工作的通知中要求“通訊社、報刊、廣播、電視、互聯網等各級各類大眾傳媒，要充分發揮各自優勢，切實擔負起科普宣傳的責任。”??2006年，全民科學素質工作領導小組《關于轉發〈大眾傳媒科技傳播能力建設工程實施方案〉的通知》中對于新興媒體的科學傳播內容、形式等進行了明確規定，同時也對相關單位進行了分工。??隨著新媒體的興起，我們應該抓緊制定針對新媒體科學傳播的相關規定，以便于提高新媒體的科技傳播功能。

其次，把握科技焦點是收視的保障。張榮科、崔薇撰文指出，“2008年科普日這天，全國各地幾乎不約而同都開展了針對‘三鹿奶粉’事件的嬰幼兒奶粉及食品安全科普宣傳?！??12’汶川地震之后，民眾對防震減災的重視達到了空前的程度。一時間，相關內容成為電視、網絡、移動手機報等各媒體傳播的主要信息……這些事件徹底展現了新媒體時代強大的網絡傳播力?！矍璋贰钌畲碳ち斯娛称钒踩庾R，繼而掀起了一場聲勢浩大的全民科普浪潮，從其入圍‘2008年度中國十大科普事件’足見其影響力之深遠。從公共安全事件，到由此引發的全民科普，這一過程和結果，不得不承認新媒體的能量巨大……”??因而，從這個角度來說，把握科技焦點是提高收視的保障，也是提升公眾科學素質的一個重要途徑。由于移動傳媒終端的受眾群體廣泛，傳播范圍也會更大。

第三，資金投入和人才隊伍是保障。移動傳媒終端成為“廣告播放器”的一個重要原因就是節目制作資金投入不足，由于科普類節目并不能帶來直接的社會和經濟效益，因而重視程度不足必然導致資金投入不足。加大資金投入是保障科普類節目質量和播放時段的題中之義。另外創作隊伍的人才匱乏也是導致移動傳媒終端無節目可播的一個原因。

最后，社會效果是終極目的。提升公民科學素質是一項系統的社會工程，需要全社會共同努力。移動傳媒作為新興媒體之一，傳播科學知識，提升公民素質是義不容辭的責任。雖然公民科學素質的提升是一個長期的潛移默化的過程，不能一蹴而就，但是移動傳媒終端還是應該把社會效果作為其科普節目的終極目標。

由清華大學傳媒經濟與管理研究中心編寫、社會科學文獻出版社出版的《2010中國傳媒產業發展報告》（又名《2010傳媒藍皮書》）認為，移動傳媒與互聯網成為傳媒產業雙駕馬車。而《中國16城市移動電視收視研究報告》也指出，“80%以上的公交受眾比較接受或非常接受CCTV移動傳媒，近70%的受眾認為在CCTV移動傳媒投放廣告有助于提升品牌形象和影響力。此外，除去在一線城市慣有的數據優勢之外，CCTV移動傳媒也在多個重要城市的收視到達率處于領先地位，南昌、天津、長沙、杭州、青島等城市的總體收視率和到達率均在75%以上；收視份額亦居于領先地位，其中長沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%?！雹垡虼宋覀儓孕乓苿觽髅浇K端等新媒體在未來的科技傳播之中必然發揮不可替代的作用，如何充分發揮新興媒體的科技傳播功能是一個值得研究并付諸實踐的課題。

（作者單位：中國科普研究所 江西電視臺）欄目責編：邵滿春

注釋：①《中國移動電視廣告上半年收入7.88億 同比增56%》，中國財經網，2009/09/03。

②③《CCTV移動傳媒》，人民網，2008/12/04。

③顏燕，陳玲：《我國電視科普的現狀及特點》，《第六屆亞太地區媒體與科技和社會發展研討會論文集》，第535頁。

④《關于進一步加強科普宣傳工作的通知》（中宣發[2003]27號）

第8篇：傳媒信息科技范文

【關鍵詞】大眾傳媒；體育；作用

大眾傳媒是大眾傳播媒介或新聞媒介的簡稱，人類信息傳播活動經歷了四種方式，原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著現代科技的進步，人類信息傳播主要是以印刷和電子傳播的方式存在。途徑包括報刊、廣播電視和以Internet為代表的新媒體等。2008年北京奧運會的順利舉辦大幅提升了廣告價值，對整個傳媒行業都產生了積極影響?？梢赃@樣說，奧運會不僅是體育界的盛會，更是傳媒界的盛會。體育作為一種文化現象，其發達程度因國而異。但其影響力和普及程度卻往往取決于大眾傳媒的作用。

大眾傳媒對體育信息的傳播，電視與廣播對體育信息的傳播。電視與廣播的出現極大地提高了體育信息的傳播速度。1936年的柏林奧運會上，BBC（英國廣播公司）首次發明了電視廣播，組委會在主辦城市柏林市中心的一些商店安裝了閉路電視，以電影攝影的方式進行拍攝后再對外傳輸統計數據顯示。德國當時的收視人數達到了萬人上。2008年北京奧運會的電視觀眾更是達到了創紀錄的45億。電視對現代體育信息的傳播起著越來越重要的作用。體育節目收視率的大幅提高說明體育運動的魅力逐漸彰顯。這促使世界各國電視臺都將重大體育賽事的轉播擺上了重要位置，并且越來越多的電視臺開始設立專門播放體育節目的體育頻道。如我國中央電視臺第五頻道在1995年就被設為專門的體育頻道。大型體育競賽的電視轉播是商業活動最為重要的載體。

總之，電視體育節目的商業化使電視傳媒在現代體育信息傳播中具有絕對地位和優勢，起著越來越重要的作用。同時，現代體育運動和競賽正處于被全球電視媒體的包圍和影響甚至改變的過程中。二者水融，難分難舍。電視對體育信息傳播的增加引起了人們對體育賽事和體育運動的高度關注。在新媒體技術還沒有普及以前曾經刺激了報刊的銷量在世界范圍內的大幅增長。即使是今天，人們也還是不能忽視報刊對體育信息傳播的巨大作用。從1891年顧拜旦創辦《體育評論》積極推動創辦奧運會開始，世界各國的報刊便都開始逐漸關注并且不斷傳播體育信息，后來還出現了專門的體育報刊。據國際奧委會統計。在20世紀八九十年代，全世界有一半以上的人通過閱讀報刊來了解和關注奧運會的消息。在我國報刊是最早介入體育信息傳播的傳媒之一。國內報刊對體育信息的報道。自從改革開放以來有了翻天覆地的變化，報道形式也由最早的新聞報道擴展到體育版面，再發展到各種專業體育報刊。

自從新媒體誕生的那一天起，體育信息當仁不讓地也就成了它傳播的重要內容，國際體育界和信息界對此反應迅速，目前已得到廣泛應用。

一、大眾傳媒體育傳播的發展趨勢加速的國際化發展趨勢

首先，體育運動的加速國際化促進了體育信息來源的加速國際化，同時體育信息的加速國際化傳播又反過來促進了體育運動的國際化進程。四年一度的奧林匹克運動會和世界杯足球賽備受世界各國的廣泛關注。正是體育運動國際化的最突出體現。奧運會承載了友誼與團結、和平與公平、關愛與尊重等精神內涵，是現代社會文明的標志，為全世界的人們所向往。2008年北京奧運會舉辦時，全世界有45億人在同一時間觀看電視轉播，這些都是體育運動國際化、全球化，給觀眾帶來的共享信息資源，豐富了體育新聞傳播的內容。

其次是大眾傳媒機構通過市場機制的加速國際化整合。近年來，國際傳媒公司通過收購、合并等手段。進行產、權營運產品上的整合，形成規模龐大的多媒體集團，已成為傳媒產業發展的一大趨勢。中國傳媒市場一直是海外跨國集團覬覦的巨大市場，由于體育傳媒遠離意識形態的特征。首當其沖地成為各跨國公司媒體擴張的戰略目標，如路透集團是第一家獲準拍攝國內甲A足球聯賽的海外通訊社。已經陸續在北京、上海、廣州、大連、深圳、成都等地設立了辦事機構，體育新聞傳媒發展呈現國際化趨勢。傳播渠道的極大豐富和受眾生活方式的改變造成了傳播需求日益多樣化。傳統大眾媒體的傳播方式面臨著越來越多的挑戰。分化是傳媒發展的大趨勢，專業的體育傳媒的出現本身就是媒介分化的一種反映世界傳媒市場已經由大眾傳媒進人分眾傳媒時代。體育傳媒還將繼續朝著細分化方向發展，主要表現在兩個方面，地域細分和行業細分。其實質都是對傳媒市場多樣化需求的適應。新媒體崛起在給傳統媒體帶來沖擊的同時也帶來了巨大的戰略機遇。隨著我國經濟的發展，人們的體育消費水平日益提高，將有更多的體育人口產生，同時體育愛好者對于其他全球性體育項目的關注和轉移，又將衍生出更多的細分市場。因此，體育傳媒以更加明確的受眾定位繼續分化市場。

二、大眾傳媒對體育公共關系產生的積極作用

首先，體育豐富了大眾傳媒的內容，增強了大眾傳媒的吸引力和生命力，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。體育是傳播媒源中最生動、最能激勵人奮進的內容之一，創造了傳媒的自由天地。各傳媒紛紛擴大了體育報道版面和增加體育節目時間，轉播大型體育盛會也成了全球收視率最高的電視節目，體育報刊、雜志很暢銷。體育的社會化、大眾化以及體育市場的快速興起，為新聞媒體開辟了極為廣闊的發展空間，體育使大眾傳媒的內容更豐富，吸引力更大，生命力更強，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。

其次，體育促進體育傳媒專業化、科技化和全球化。近年來，涌現出了大量以體育賽事為報道對象的專業體育傳媒，如廣播電視的體育頻道，綜合報紙的體育?？皩I體育報刊，專業體育網站，不同類型傳媒利用自身的特點，以不同類型的報道形式，靈活多變的報道技巧，全方位立體化地為受眾提供最新最全的體育信息。體育本身的跨文化特點和體育賽事的日益國際化是體育傳媒國際化的重要前提，這促使大眾傳媒朝更加全球化的傳播方向邁進。

第三，體育增加了大眾傳媒的經濟效益，挖掘了大眾傳媒的市場潛力。體育運動通過大眾傳媒的種種渠道，被輸送到人們日常生活之中，大眾傳媒又借助于體育運動的魅力，吸引著數以億計的觀眾。體育與現代傳媒相互依存，相互聯系，共同發展，媒介巨頭爭相購買體育俱樂部股權及電視轉播權，在獲得豐厚的廣告收入同時，也充分挖掘了媒介的市場潛力，提高了與同行的競爭實力。

三、大眾傳媒與體育結合帶來的問題以及不利影響

這主要表現在：大眾傳媒推崇錦標主義，忽視體育精神和教育價值，忽視對大眾體育和學校體育進行關注和宣傳；在體育報道中男女比例失衡；體育傳播媒體對體育暴力的追逐影響社會安定；國際傳媒巨鱷對體育傳播的壟斷可能剝奪一些發展中國家的人民觀看體育比賽的機會，導致體育資源的浪費，出現假新聞和失實報道，造成了體育賽事組織和大眾傳媒的關系惡化。

四、對策與建議

樹立統一導向和監督的正確觀念，是處理好體育與媒體關系的前提，大力發展體育中介組織和體育專業傳媒，建立體育媒體服務系統和體育信息管理系統。

提高傳媒從業者的業務水平和職業道德，報道中體現對運動員的人文關懷，摒棄性別歧視，重視女性體育報道，關注宣傳引導大眾體育和學校體育，創新體育運動文化的多樣性。

參考文獻：

[1]肖煥禹.《我國體育新聞傳媒年回眸與前瞻》.《上海體育學院學報》，2008（4）

[2]李秀梅.《中華人民共和國體育史簡編》.北京：北京體育大學出版社，2001年版

第9篇：傳媒信息科技范文

關鍵詞：知識經濟；傳播媒體；管理體制

“知識經濟”這一詞語最先出現在英漢對照讀本《傳播媒介之職能》一書中。早在1996年，聯合國就提出了“以知識為基礎的經濟”的概念，此后克林頓在1997年直接提出了知識經濟的概念，從知識經濟發展來看，知識和經濟密不可分，二者存在著密切關系，知識可以創造財富，知識可以促進經濟的發展。

一、知識經濟與傳媒的概述

1.知識經濟的定義。早在1996年時，聯合國就了《以知識為基礎的經濟》的報告，這個報告對知識經濟的定義給出了明確的界定。認為知識經濟就是指一種交流過程，這種交流的基礎是知識和信息的生產配置。根據這個定義我們可以了解到信息技術在生產過程中的巨大作用，并且知道，信息也是一種商品，知識可以被加工，可以創造出巨大的經濟利益。

2.傳播及傳播媒介的內涵。所謂傳播是一個知識和信息傳遞的過程，這個過程包括四個方面的內容，第一是自我傳播。也就是一個人的自我回憶，觸景生情或是內疚等屬于這種情況。第二是親身傳播，也就是知識是通過過面與面的交流實現的。第三種是指團體傳播，這種傳播方式主要是以團體為單位，以開會或者是討論交談等形式來實現。第四種就是大眾傳媒。也就是我們日常生活中所接觸的報紙雜志和網絡等形式。

3.傳統的傳播媒介與現代傳播媒介。既然我們當前正處于知識經濟時代，信息對我們的重要性不言而喻，那么我們就必須要選擇合適的途徑來把握信息。信息可以通過各種形式被傳播到下各個地方各個領域，要想使信息真正的發揮其作用，創造出經濟價值就必須要讓信息流通。信息和金錢一樣，只有不斷流通才會具有價值，但是信息的流通必須借助傳播媒介，要想通過信息來創造財富必須要有傳播媒介的參與。

我們知道，傳媒已經作為一個作用巨大的行業而存在著必然有其自身的規律。一個行業要想發展就必須要累計相應的財富和資本，只有擁有足夠的資金才能支撐起發展壯大。傳媒行業的發展經歷了一個傳統到現代的階段。傳統的傳媒，主要是借助于廣播、收音機、報紙、雜志等方式來進行信息交流，這種傳播方式效率低且成本高，隨著科技的不斷發展，現代的傳媒方式不斷發展，出現了互聯網以及電視等新穎的傳播方式?，F代傳播方式讓我們獲取信息的效率不斷提高，并且能夠使之產生新的財富。

二、我國現行傳播媒介的管理體制存在著嚴重的弊端，已經很難以適應知識經濟的需要

1.這是由我國當前國情的國情決定的。雖然我國的傳播媒介正在不斷改革和發展，但是我國仍然處于社會經濟的轉型時期，社會環境復雜，正由傳統的計劃經濟向市場經濟體制過渡也就需要傳播媒介管理制度進行相應的改變，只有這樣才能適應改革的深入，才能適應知識經濟時展的需要。

2.我國當前傳媒行業缺乏信息真實性。我國當前的管理體制具有諸多弊端，限制了我們信息的暢通，出現了諸如地方保護主義和行業保護主義等現象，這種現象最終就導致了各種媒體例如報刊雜志，新聞媒體等只報喜不報憂，對一些重要的具有負面影響的信息不予報道，這種行為完全忽視了信息的真實性，也忽視了媒體的可信度問題，對社會資源造成了極大地浪費。

三、要想適應當前知識經濟時代，就必須要對傳媒管理體制進行改革

改革的方式多種多樣，彈最為普遍的方式一般有以下幾種：

第一是從自上而下的途徑進行改革，第二是可以從自下而上的途徑進行改革，第三，對傳媒的思路進行改革。我國已經逐漸開始從這些方面著手進行了，相信長期堅持下去會收到不錯的成效。針對自上而下的改革方式主要是通過國家的宏觀政策來調節，國家通過頒布各種法律條令來約束傳媒機構，保證信息真實性。自下而上的改革主要是傳媒機構在激烈的市場競爭下，為獲得生存而自動進行變革。

1.政府的政策改革。就當前而言，“報刊”仍然是最重要的傳媒方式之一，國務院為了加強對報刊的整改，特地出版了《關于落實中央“兩辦”30號文件，調整報刊結構的意見》，這一文件不僅對中央的文件報刊進行了報道規定，還明確指出地方性報刊遵循同樣的標準。信息的真實性作為首要目標，如果不按照規定，就會被撤下。以前我國還會有專門的政府機關報刊，但如今也已經改變了這種方式，各大傳媒機構自負盈虧，政府不再對其資助，這使得報社也逐步向市場經濟過渡。

2.當前市場經濟體制的改變。我國當前處于市場經濟體制之下，競爭也越來越激烈，國家不再對傳媒負責，讓其自負盈虧已經實行了多年，因此，這讓各類傳媒機構既面臨著機遇也面臨著挑戰，優勝劣汰是市場競爭的必然規律，如果傳媒機構能夠經得住市場的考驗，那么就能在市場環境中不斷發展壯大。良好的口碑和真實的信息會為其帶來巨大的經濟利益。當然，國家也會對一些高精尖領域的報刊雜志進行資助，因為這關系到國家的發展。在這個知識就是財富的時代，讓科學家及時了解國際前沿的科技信息有利于增強我國綜合實力。

在本文最開始，筆者從知識經濟的角度出發探討了知識經濟的起源以及簡單的介紹了發展過程。隨后筆者對知識和信息可以創造財富進行了論述，此外還對知識信息產生財富的途徑進行了探討，即傳媒。最后分析了我國當代的傳媒管理體制面臨著的弊端。由于篇幅有效，筆者探究的東西不都深入全面，對于現階段管理體制中面臨的問題沒有提出具體妥善的解決方案，這是本文的一大不足。的那本文的核心思想就是要探討傳媒管理體制對知識信息創造財富的制約問題以此讓大家意識到改變傳媒管理體制的必要性。

參考文獻：

[1]顧英偉，楊昆明.知識經濟時代──以人為本，依人建業[J].商業研究， 2000（11）.

[2]我國傳媒管理體制急需改革[J].新聞記者，2007（10）.