市場宣傳推廣計劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的市場宣傳推廣計劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：市場宣傳推廣計劃范文

一、工作范圍及內容

（一）整合推廣策略服務范圍:

1、項目整合營銷推廣策略制定

2、項目整體宣傳包裝設計

3、分階段營銷推廣策略制定

（二）整合推廣策略服務內容：

第一部分：整合營銷推廣策略

第二部分：基礎vi

第三部分：現場包裝

第四部分：賣場包裝

第五部分：宣傳廣告

第六部分：階段營銷推廣方案

二、工作時間計劃

本合同共分五個階段工作。具體如下：

1、第一階段為合同簽定至開盤前一個星期。具體遞交及執行時間如下：

ø整合推廣策略報告的遞交；

ø項目基本包裝設計（標志、現場、賣場、樓書、單張）的遞交。注：自項目定位及名稱確定后起；

ø第一階段策略執行計劃的（自整合推廣策略報告確定后）遞交；

ø項目第一階段宣傳推廣執行自第一階段策略執行計劃確定及項目基本包裝設計完成后開始，預計在合同簽定后月展開，即月旬開始執行。

2、第二階段開盤開始至開盤后一月

ø項目推廣設計（活動現場、廣告）開盤前一月遞交；

ø第二階段策略執行計劃開盤前一個半月遞交；

ø項目第二階段宣傳推廣執行自開盤起至開盤后一月內執行。

3、第三階段開盤一月后至裙樓封頂

ø項目推廣設計（活動現場、廣告）開盤前后遞交；

ø第三階段策略執行計劃開盤前后遞交；

ø項目第三階段宣傳推廣執行自開盤起至開盤后一月開始執行。

4、第四階段自主體封頂起一月

ø項目推廣設計（活動現場、廣告）自項目主體封頂前15天遞交；

ø第四階段策略執行計劃自項目主體封頂前15天遞交；

ø項目第四階段宣傳推廣執行自主體封頂前一周開始執行。

5、第五階段自項目主體封頂后一月開始

ø項目推廣設計（活動現場、廣告）自項目主體封頂后遞交；

ø第五階段策略執行計劃自項目主體封頂后遞交；

ø項目第五階段宣傳推廣執行自主體封頂一月后執行。

三、關于成果的界定

1、關于整體策劃報告的界定：以甲方認可簽字為標準

2、關于設計的界定：以甲方認可簽字為標準

3、關于廣告、活動的界定：以入線率、到場率為標準

四、費用及付款方式

本合同所涉及整體營銷推廣策劃服務費為項目總標底的3‰。其具體付款方式如下：

ø合同簽定后，乙方即向甲方收取策劃服務費總額的30，即萬元（萬元整）；

ø在完成項目第一階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務費總額的20，即萬元（萬元整）；

ø在完成項目第二階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務費總額的20，即萬元（萬元整）；

ø在完成項目第三階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務費總額的20，即萬元（萬元整）；

ø在完成項目第四階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務費總額的10，即萬元（萬元整）。

五、甲方權利與義務

1、向乙方提供該項目合法的售樓詳細圖紙資料（包括項目鳥瞰圖、沙盤等）、文件，并承擔所提供的一切資料的合法性與準確性的法律責任。

2、甲方對乙方的所有提案具有否決權、審定權、修改權，并有權要求乙方修正。

3、雙方商定認可的任何方案，甲乙雙方均不得有單方擅自改動，否則引起的問題由改動方負責。

4、甲方采納的乙方方案或設計都應簽字認可并嚴格執行，如執行中需要修改也應相互通報，經雙方認可方可執行。

5、甲方應及時提供乙方企劃所需的合理資料，乙方必須對甲方的資料進行保密。

六、乙方權利和義務

1.乙方向甲方提供一系列設計策劃方案，并收取策劃設計費，甲方應及時向乙方付費。

2.乙方負責該項目的整合營銷策劃及廣告設計。

3.乙方為甲方提供咨詢服務，并根據工作進展，及甲方要求，經雙方協商后提供相應文本和服務。

4.乙方應及時提供完整的市場分析及市場推廣建議。

七、違約責任

1.當甲方發現乙方工作不力，或雙方意見難以溝通與協調時，甲方有權單方面終止協議。

2.當乙方發現甲方因產品質量或銷售管理等方面出現問題時，乙方屢次建議，甲方不予以配合，乙方有權單方面終止協議。

八、其它

3.本合同所涉及服務內容的服務時間為一年，具體自年月日開始至年月日結束。

4.本合同一式四份，自雙方簽字蓋章時生效，雙方各持兩份。

5.本合同未盡事宜，雙方可根據具體情況友好協商解決。

6.合同簽定后，甲乙雙方任何一方不得擅自違約，否則，違約造成的經濟損失由違約方承擔。

甲方：乙方：

第2篇：市場宣傳推廣計劃范文

1．項目名稱：小音樂作坊

2．經營范圍：兒童唱歌、娛樂、聯誼

項目概述：項目創辦，主要為那些熱愛唱歌、喜歡唱歌的小朋友們提供一個健康的環境，家長可以帶孩子來此唱歌娛樂。

市場分析：目前合肥市場上KTV等唱歌場所林立，但沒有一家是真正面對兒童開放的。少年兒童的唱歌欲望很難得到滿足。同時，當今兒童歌曲普遍缺乏，因此創辦兒童KTV，為兒童提供一個自己的娛樂場所。

3．市場競爭與前景：社會進步必然存在競爭，在創業階段必須重視行業競爭。社會化分工越來越詳細，單從醫院這方面來說，已經從男科婦科進而演化到各個極細小的科目。所以在眾多娛樂場所紛繁冗雜的形式下，兒童KTV的創辦，更能適應市場化經濟，填補市場激烈運行下的漏洞，提高自身效益。只要揚長避短，制定自己的競爭優勢，突出優點，創新發展，才能不斷滿足社會的需求。發展潛力是十分巨大的，從創業項目來講，只要重視競爭對手，采取獨立鮮明的創造個性，以有針對性合理化經營方針，就一定能成功。

二、結構及面積

a．8個小包廂約9個平米=72個平米，2個大包廂約20平米=40平米

b．大廳約70平米

c．剩余約18平米用于建造廁所和簡單購物場所

三、成本預算

1．薪資預算

說明：員工個人工資待遇與社會上其他KTV場所保持一致

2．投資規劃

說明：兒童KTV的開辦雖然有一定的市場競爭力，但前期投資過大，收益不是很客觀，但當品牌打出去了，則又另當別論。投資規劃如下：（1）場地按地段估計市價，支付地租

（2）以突出歡快的兒童色彩為基調進行簡單裝潢

（3）音響設備配套實施，一體化進行

（4）在KTV內部設置簡單的購物場所，提供飲料及零食

3．經營成本預算

說明：總的來說，兒童KTV的核心競爭力就是有針對性的歌曲種類，為兒童創造獨立自主的動手能力。當然，KTV的定位不是一次就能適當合理的確定，也不是一成不變的。必須根據市場情況和小朋友的需求，適時適當的不斷加以調整和改進。

（1）總投資9萬元

（2）大廳及包廂裝潢預計在3萬元。音響等設備預計在3余萬：8個包廂*2500=2萬，剩余1萬元用在大廳舞臺設備。

（3）2萬元用于支付房租

（4）剩余1萬元用于資金儲備，應付突發事件

四、盈虧分析

1．收費標準

a．營業時間為每周一到周日的下午13點到晚上的22點，上午為內部整頓時間。

b．我們在周一至周四實行普通收費，下午13點至點18點每個小包間5元每小時，大包間10元每小時，18點至22點小包間10元每小時，大包20元每小時；周五至周日，下午13點至點18點每個小包間10元每小時，大包間20元每小時，18點至22點小包間30元每小時，大包間60元每小時。

c．大廳實行部分免費開放，實行點歌制度，每首2元，會員優惠。

d．實行會員制度，獎勵辦法以送時間段為主

2．經營策劃

（1）場所定位

a．選擇交通便利的場所

b．場所處于鬧市區，周邊商業及購物繁榮區

c．場所的面積約200m

（2）設定經營場所：

a．經營策略

加強聯系、不斷了解、推陳出新、滿足需求。讓兒童全方位的享受一個屬于自己的音樂空間。

b．營銷手段

1）熟人推薦：利用熟人介紹。

2）藝術學院促銷：利用學校關系，由學校推廣促銷。

3）宣傳推廣：到各學校幼兒園設點進行宣傳推廣工作，特別是中午、下午放學時的宣傳。

4）單位宣傳：到學校幼兒園門口和深入學校周邊的居民區派發單張。

5）媒體宣傳：通過廣播、網絡宣傳，我們有自己專門的網站

6）電話熱線：接受家長的咨詢、推廣、投訴。

7）人員推銷：直接推銷。

8）街道設點：深入各街道進行宣傳推廣。

3．經營計劃

a．KTV內部裝潢突出兒童的歡樂色彩，以卡通為主，不乏大氣橫秋之勢。燈光以柔和為主，具有浪漫色彩。

b．以服務為先，倡導微笑服務，讓賓客有種家的歸屬感c．做好前期的宣傳工作，確保宣傳力度

d．積極總結。每月制定經營計劃，按時完成。虧在什么地方，盈在什么地方。

4．全年毛收入（理想狀態）

a．一天10個小時的營業時間無缺席，按各包廂算約在36萬左右，大廳營業額預計在2萬元左右

b．KTV的簡單購物場所，只賣茶水零食，一年的收入可在1萬元左右。

c．全年總營業額，毛收入可達40萬元

5．全年開支

a．員工預計8人，

每人每月約800元，全年7.6萬元左右

b．設備維護預算約1萬元左右

c．房租2萬左右

d．各項稅收和增值預計1萬元左右

e．全年開支在12萬以內

6．全年凈收入至少在25萬元

五、未來發展形式：

1．可在KTV內設置形式多樣的小歌手大賽，對小朋友的心理素質有很大的鍛煉

2．與市少兒廣播及各大幼兒園、學校進行聯誼，開辦各種活動

第3篇：市場宣傳推廣計劃范文

[關鍵詞]項目教學 項目設計 設計要素

[中圖分類號] G642 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2013）15-0145-02

項目教學是師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學活動。它是以工作任務為中心選擇、組織教學內容，并以完成工作任務為主要學習方式和最終目標，目的是使學生在職業情境中培養出從業所需的職業能力。項目教學中的教學項目既可以是生產一件具體的、具有實際應用價值的產品，也可以是一項具體的生產（工作）任務，或是排除設備的一個故障，或是對人的一項服務。

目前高職教育的教學過程中大量采用了項目教學法，但是所產生的教學效果卻不盡相同。其原因主要是由于在教學過程中，教師對教學項目設計、教學項目實施兩個環節的把握不同。如何開展項目教學設計才能真正符合當前職業教育的課程理念和課改要求？在進行教學項目設計的過程中應考慮那些因素？

本文以展覽策劃課程展會宣傳推廣項目為例，研究項目設計過程中應考慮的四個要素。宣傳推廣是在實際的展覽策劃工作過程中的一個典型工作內容。在將工作內容轉化為教學可實現的教學項目時，要考慮四個要素：1.學生基礎――學生是否有能力完成這樣一個項目；2.學習目標――這樣一個項目完成以后是否可以達到該學習任務設定的目標；3.知識含量――教學項目本身是否足夠綜合，涵蓋相關的理論知識；4.開放程度――教學項目本身是否具有一定的開放性，能提升學生的綜合職業能力。

下面以展覽宣傳推廣為例進行說明。

一、學生的基礎

對學生的基礎分析能確定學生起點，保證設計的項目符合學生的能力，能保證教師因材施教，促進學生的自信心。

本項目的授課對象為會展策劃與管理專業二年級學生，前期專業課程包括會展行業認知、會展設計、展商促進服務與管理、觀眾促進服務與管理，同期課程有會議與節事策劃。通過前期課程的學習，學生已經對會展的基本知識，招展和招商有了一定的認知和了解。會展設計、展商促進服務與管理、觀眾促進服務與管理均采用項目教學法，對本課程的教學方法也有一定的了解。

學生在二年級第一學期學習過展商促進與服務管理以及觀眾促進與服務管理，有一定的市場營銷的理論基礎，所以市場營銷的相關理論不必要再過分詳細解釋。

本課程學生通過完成主題策劃、立項策劃，完成了展會的基本框架的構建以及展會項目的可行性分析。展覽宣傳推廣項目的主要任務是展覽宣傳推廣策劃。課程需要幫助學生建構宣傳推廣策劃的基本理論框架，而且重點是知識的遷移能力，即如何能把理論遷移到展覽實踐中。

在授課學生中，女生比例占總人數的82%，男生比例占總人數的18%，全部為北京籍生源。北京生源自學能力、理解能力和創新能力較強，但是，對于項目進度的控制不是很好，總是有拖沓的現象，學習上吃苦的精神也比較差。會展策劃與管理專業學生女生偏多，好多項目的開展，男生不是很主動，總是等靠女生，這樣也不利于今后的職業發展。因此在項目設計的教學過程中，要注意分組搭配，充分調動學生的積極性，同時需要教師及時引導，多針對項目設計具體的任務和個人工作頁和小組工作頁，教學步驟要更細一些。

二、學生的學習目標

為了實現課程目標，我們特別注意將單元目標與課程目標對應，將項目任務與學習任務目標對應。設計具體的項目任務時，要對照單元學習目標來設計，以展覽營銷策劃-展覽宣傳推廣項目為例，項目任務與學習目標對應如下：

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三、教學項目本身涵蓋的專業知識容量

設計教學項目時，充分考慮學習任務“展覽策劃”的要求，將展覽策劃的專業知識融合進去。專業知識包括陳述性知識（是什么）、過程性知識（怎么做）、反思性知識（為什么這樣做）。在設計具體項目任務時，要考慮到項目本身能夠涵蓋相關的專業知識，以保證項目教學體現做中學的特點。

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四、教學項目本身的開放性

任何一個項目的結果都是有差異的，因此一個綜合性的項目能夠培養學生的綜合職業能力。本項目構成一項完整學習工作任務，目標明確、內容具體、步驟性特征明顯。在這一項目中，要給學生很多創新的空間，雖然展覽宣傳推廣計劃的步驟以及方法對于學生來講是沒有差異的，但是不同類型的展覽會宣傳的重點不同，那么其宣傳推廣的方式和內容也有所不同。學生通過完成不同類型的展會的宣傳推廣，實現有效的宣傳推廣，能不斷創新，富有自己的特色，培養創新型和自主學習的能力。項目的完成需要小組的成員鼎力配合溝通， 這培養了學生的團隊精神和協作能力。同時，課堂上通過頭腦風暴、連連看、小組討論等方法以及設計一些開放性的問題，引導學生自主思考，能培養學生獨立、全面、統籌分析的能力，在學習專業知識和專業技能的同時，還可以培養學生的綜合職業能力。

教學項目設計充分考慮和遵循了學生的學習和認知規律，幫助學生有計劃、有能力、按步驟完成項目任務，全面培養學生的職業能力和通用能力，能夠滿足企業對展覽策劃人才的需求。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 石偉平.我國職業教育課程改革中的問題與思路[J].中國職業技術教育，2005，（31）.

第4篇：市場宣傳推廣計劃范文

牟麗霞介紹，九龍廣場的品牌結構特點是品牌差異化很大，場內發展得比較好的品牌，已經有十余年的服裝從業經驗，在全國各地擁有自己較為成熟的渠道資源，而另一些品牌則是剛剛進入服裝行業不久，需要一些行業的初級服務和培訓，針對這樣的情況，市場方面制定了不同的計劃。

大品牌：從宣傳到提升再到拓展

九龍廣場對于一些發展較早、水平較高的品牌，給予的服務主要分為三大類：宣傳推廣、學習考察、渠道拓展。

宣傳推廣方面，九龍廣場為商戶提供了很多廣告機會。“一方面，九龍廣場會在場內為品牌提供更多的廣告位，并利用市場自身的條件多方面地宣傳品牌，比如采購節中增加的廣告位、品牌走秀，甚至外出參展等，都是利用市場資源為大品牌大商戶進行推廣宣傳的機會；另一方面，市場也會盡量為商戶提供更多的媒體資源，從本地媒體到全國性的媒體再到行業媒體，九龍廣場都會盡量善用媒體資源幫他們宣傳造勢，一些慈善性的募捐活動，市場也會組織這些大商戶去參加，希望提高他們的知名度和好感度。”

牟麗霞介紹，學習和提升是每一個商戶都必須享有的服務，但是在學習的內容上，不同水平的商戶的需求也有所不同。大商戶的自我提升主要是通過參觀考察來完成，九龍廣場每年會安排很多交流、看展的機會，帶著場內發展得快的商戶到一些優秀的自主品牌企業去參觀學習，交流品牌運營管理方面的經驗。另外，九龍廣場也會支持場內商戶到國內外進行設計、管理方面的培訓，了解國際流行資訊和先進的管理經驗。

渠道拓展方面，九龍廣場實行“走出去”戰略，每年組織品牌組團參加北京、上海、廣州的各類服裝展會。會后，還組織商家討論座談，為品牌牽線搭橋，對沿海的面料、服裝生產廠家進行兼并控股，解決產、供、銷一條龍的產業鏈問題，為自主品牌開疆辟域提供支持。

小品牌：排憂解難 基礎培訓 金融服務

很多起步晚的商戶目前的發展水平還比較低，距離品牌孵化成功還有很長的一段距離，但是他們已經充分具備了品牌化發展的意識，也是市場保持持續性的品牌孵化的重要基礎，因此，對于這些小品牌，九龍廣場也有針對性地提供了一些品牌服務。

第5篇：市場宣傳推廣計劃范文

總結提煉，讓優秀文化元素積淀升華

“有情的領導，無情的管理，絕情的制度”15個白底藍字標語，在凌云民用航空維修公司格外搶眼。孫健董事長告訴記者：“這是公司的‘三情’管理理念，也是我們在企業管理實踐中對情與法的理解和運用。”

凌云是深化改革和開展企業文化建設較早的軍隊企業。上世紀80年代中期，針對軍品任務不足開發民品找出路的凌云人，掀起了以“打破鐵飯碗、搬掉鐵交椅、取消鐵工資”為主要內容的“砸三鐵”改革熱潮，并在市場磨礪中總結出了“改革、自強、奉獻”的企業精神，使企業在市場經濟的大潮中站穩了腳跟。

嘗到甜頭文化建設的凌云人在隨后的企業重組、新裝備修理能力建設的生動實踐中，以高度的文化自覺不斷總結和充實企業文化內涵，形成了以企業核心理念、應用理念、管理風格、行為規范和形象標識為主要內容的文化體系，從而贏得了發展機遇。“十一五”以來，凌云人克服在修機型老、批量小、價格低等困難，在不講條件堅決完成任務的同時，還承擔了多個重點型號的科研改裝和大修能力建設任務，完成了兩個新廠區的建設搬遷，并成功開拓了建筑幕墻國際市場，全面夯實了企業持續發展的基礎。這其中的成功經驗和心得體會，凌云人都一一總結出來，加以提煉，直至成為凌云文化的一部分，與時俱進不斷豐富和發展了凌云文化。“1+1>2”、“100-1=0”，這些以數字形式表達的文化理念直觀簡單，生動闡述了凌云人經營企業的文化主張。

在文化建設中，凌云人尤其注重將軍品生產的嚴謹細致作風傳承到民品生產經營之中；并將開發民品闖市場的實踐心得運用到軍品生產全過程，實現了軍民品相互借力、共同發展，使凌云文化既具有軍隊企業特色，又適應了市場經濟的要求。即使駐外的13個分公司，其濃郁的文化氛圍讓人一看就知道到了凌云。凌云建裝公司董事長兼總經理劉鵬不無自豪地說：“‘干一項工程，打一塊牌子、交一批朋友，闖一片市場’，凌云秉承這一施工理念，雖然有的項目在規模上不到20億，算不上頂尖，但文化的力量讓我們保持了高端市場強勁的競爭力。正因為如此，我們才拿下了上海世博會中國國家館幕墻工程。”

宣傳推廣，讓文化價值理念成為共識

打開凌云辦公網，新版《凌云文化手冊》正面向全體員工征求意見；步入凌云文化展廳，改造工程正緊張忙碌地進行……這是公司黨委貫徹黨的十七屆六中全會精神，推進企業文化創新發展的具體舉措。“通過相關載體加強企業文化理念宣傳推廣，讓廣大干部耳濡目染接受文化熏陶，提高文化認同度，是企業文化建設的關鍵”，公司黨委書記黃遠程一席話道出了企業文化建設的思路。

多年來，凌云集團高度重視文化宣傳工作。重要活動穿凌云服、打凌云旗、掛凌云徽、唱凌云歌；生產辦公區，文化理念標語、文化宣傳欄和管理看板與井然有序的現場渾然一體，濃郁的文化氛圍讓職工在潛移默化中接受教育和熏陶。公司指定專門機構負責文化宣傳工作，辦有企業報、電視臺，每年在內外媒體發表稿件1200余篇，對內較好地發揮了文化導向作用，對外展示了良好的企業形象。與此同時，公司以知識競賽、演講比賽、歌詠比賽、板報比賽等活動形式，加強企業文化理念的宣傳推廣；新員工入廠教育中，企業文化宣講成為新員工了解凌云的第一課；對在生產經營中涌現出的各類先進典型，組織攝制專題宣傳片，從文化角度大力宣傳其先進事跡……一系列文化創建活動持續強化了廣大員工對企業文化理念的學習、理解和認同。

文化建設只有融入企業的中心工作才能賦予其生命力。凌云每年年初的黨訓班其實就是這樣的一次文化根植活動。這項活動至今已經堅持了15年。黨訓班上，分布于各廠區和各地分公司的領導齊聚一堂，公司董事長分析形勢任務、宣講目標愿景、解讀新年方針、梳理工作思路；同時，聘請專家講課、開展專題討論。廣大中層以上干部在思想交流與碰撞中轉變觀念、統一認識、明確任務。黨訓班后，大家奔赴各自工作崗位，層層學習宣傳貫徹黨訓班精神，并結合各單位實際制定年度工作計劃，成為推動全年工作的重要舉措。這種把文化建設融入到工作部署中的做法，不僅增強了廣大員工對凌云文化的理解和認同，同時也促使企業文化理念在生產經營中得以運用。

實踐強化，讓企業文化追求落地生根

企業文化是企業管理發展的產物。讓文化回歸其管理屬性，讓文化在管理實踐中得以規范和強化，進而實現對企業的文化管理，是凌云集團打造企業文化軟實力，在文化落地生根中實現“文化強企”的重要途徑。

近年來，凌云集團以科學發展觀和轉變修理保障生產方式戰略思想為牽引，以“三項整治”、推進飛機修理軍民融合為契機，以企業文化價值理念為指導，完善管理制度、創新管理手段、規范管理標準，在實現公司管理水平與發展愿景匹配中進行了有益探索。公司在對企業管理體系進行了全面梳理的基礎上，分類修訂和完善了管理標準、技術標準和工作標準，建立了健全的企業標準化管理體系。一時間，以“學標、用標、驗標、達標”為主線的貫標活動在公司全面鋪開，評估和改進活動扎實推進，有效提升了企業管理的規范化、科學化水平。與此同時，公司立足搬遷后新的生產作業環境，通過開展“管理年”系列活動，以申報全國現場管理星級單位為抓手，掀起了提升基礎管理水平的熱潮。廣大員工充分發揮聰明才智為現場管理出謀劃策，使生產計劃管理中的拉式管理和看板管理，質量管理中的MSA、SPC、過程能力分析、柏拉圖分析，“6S”管理中的定位管理、色標管理、可視化管理等管理方法和工具得到有效運用，公司“三個現場”獲得中質協頒發的“五星級現場”稱號。這些管理制度、管理標準和管理工具，以及正在如火如荼開展的“質量年活動”，都蘊含著凌云文化的因子，呈現出凌云文化的含金量。

第6篇：市場宣傳推廣計劃范文

摘要：文章結合當前國內公共圖書館宣傳推廣工作薄弱的現狀，分析其存在的問題及原因，提出全媒體時代公共圖書館媒介宣傳推廣工作采取的一系列有效措施。

公共圖書館媒介宣傳推廣工作是指借助一定的媒介形式，對公共圖書館的職能、館藏資源、服務內容、公眾形象等進行宣傳推廣，讓更多讀者了解圖書館、走進圖書館、利用圖書館，使公共圖書館的館藏文獻資源得到充分利用，使圖書館傳播科學知識、傳遞先進文化、豐富人民群眾生活的社會職能得以充分發揮。“全媒體”是指綜合運用各種表現形式全方位、立體地展示傳播內容，全媒體時代的傳播工具不僅包括傳統的報紙、雜志、廣播、電視，還包括微信、微博、電影、衛星通信等，可以針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體傳播形式，從而實現對受眾的全覆蓋及最佳傳播效果。近年來，隨著公共文化服務體系的逐步完善，公共圖書館事業得到了快速發展，資源建設和服務能力有了很大提高。為了進一步提高公共圖書館資源利用率，如何充分利用全媒體時代的各種信息技術和傳播手段推廣圖書館的資源和服務，提高公共圖書館的社會影響力，培養和樹立圖書館意識是業界應重點關注的問題。

1.當前國內公共圖書館媒介宣傳推廣工作現狀

目前，部分公共圖書館宣傳工作相對滯后，造成圖書館媒介宣傳意識較低、館藏資源利用率不高等問題較為突出，導致社會知識信息需求得不到滿足與公共圖書館豐富館藏資源閑置之間的矛盾凸顯。筆者通過調查分析得知，目前公共圖書館的讀者群體中，首先是備考的大學生和閱讀課外書籍的中小學生，且到館時間通常都集中在假期；其次是閱覽養生類報紙雜志的老年讀者，這部分讀者大多已經退休。目前，公共圖書館在宣傳目標方面，主要以少年兒童和老年讀者為主，對成年人的閱讀宣傳重視度不夠；在宣傳方式上，利用手機短信、公益廣告、微電影、微信等平臺推送信息的較少，這些都反映出公共D書館的宣傳推廣工作相對滯后，難以吸引讀者。

2.公共圖書館媒介宣傳推廣工作薄弱的原因

2.1宣傳推廣意識淡薄

由于公共圖書館主要靠財政撥款維持日常運行，所以大多數公共圖書館都把主要精力集中在基礎業務工作上，導致宣傳推廣創新意識淡薄，宣傳面窄，宣傳力度不夠。目前部分公共圖書館在宣傳推廣工作中，仍然采用傳統的宣傳手段和平臺。如：在服務窗口擺放宣傳資料、在櫥窗張貼宣傳海報、在圖書館網站上相關活動信息等。

2.2宣傳推廣工作缺少規劃

相對于日常的基礎業務工作，公共圖書館很少有專門的宣傳部門和宣傳人員，多數圖書館缺乏較為完善的中長期宣傳計劃，在媒介宣傳推廣工作中沒有做到點與面的有效結合，缺乏長期性和持久性，難以形成品牌效應。

2.3宣傳推廣內容單調，缺乏亮點

筆者查詢多家公共圖書館網站上的宣傳內容，多是舉辦一些講座、展覽、“世界讀書日”活動及暑期活動等，不能很好地展現自身獨特的資源優勢和服務特色，缺乏宣傳亮點，難以引起新聞媒體的跟蹤報道，不能調動公眾參與的熱情。部分公共圖書館網站與讀者閱讀直接相關的文獻資源和服務內容介紹相對較少，網站欄目設置較為單一，不能及時、更新資訊內容，導致用戶難以了解到自己需要的信息。

2.4宣傳推廣工作缺乏主動性和互動性

部分公共圖書館的宣傳推廣工作缺乏主動性和互動性，只是被動地向圖書館的用戶提供信息，沒有很好地結合讀者的多元需求。全媒體時代，圖書館用戶的需求也有了新的變化，他們需要更加個性、更有針對性、更為詳盡的回復和咨詢。圖書館應積極開拓與用戶之間的溝通渠道，應針對用戶需求的信息，通過電子郵件、互聯網、手機客戶端、微信平臺等主動推送服務，與用戶進行良性互動。

3.全媒體時代公共圖書館做好宣傳推廣工作的策略

3.1培養高素質的專業宣傳團隊

3.1.1公共圖書館應成立專門的宣傳推廣部門，培養一支復合型的專業宣傳推廣團隊。宣傳推廣人員不僅要掌握宣傳推廣方面的專業知識，具有較高的文字表達水平，能夠熟練應用網頁編輯軟件及圖片處理軟件等，還要對圖書館的職能和特色有全面系統的了解，具備較高的業務素質，能夠發揮信息導航的作用。

3.1.2善于運用自媒體拓寬宣傳渠道。在全媒體時代，公共圖書館宣傳人員要善于運用自媒體拓寬宣傳渠道，自媒體具有平民化、個性化、低門檻、易操作、互動性強、傳播速度快的優勢。目前，自媒體平臺主要包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、BBS等網絡社區。圖書館在利用自媒體平臺進行宣傳推廣時，尤其要注意標題的制作，因為標題在整篇宣傳報道中起著內容導讀的功能，在制作標題時要善于運用標題制作的技巧，揣摩用戶的閱讀心理，運用流行熱詞和關鍵詞，做到標題準確到位、凝練鮮明、生動形象、不拘一格，從而吸引讀者的眼球。

3.2注重宣傳推廣內容創新

3.2.1注重對數字信息資源的宣傳推廣。公共圖書館的數字信息資源主要包括對館藏文獻信息經過數字化處理后的各種特色數據庫，圖書館建設的各種書目數據庫，各類電子出版物以及對搜集到的網絡信息資源進行組織、加工、處理形成的虛擬信息資源庫等。數字信息資源具有儲存信息量大、節省空間、易于傳播、使用范圍廣等優點。目前，公共圖書館已經擁有豐富的數字信息資源，用戶只需要通過網絡、手機APP終端、掌上圖書館等終端設備就可以隨時隨地利用圖書館資源。公共圖書館應積極宣傳推廣數字信息資源，提高圖書館的資源利用率。

3.2.2

注重對創新服務工作的宣傳。隨著“互聯網+”思維在公共圖書館行業的滲透，引起了公共圖書館服務工作的創新。公共圖書館除傳統的借閱服務外，還應向用戶提供參考咨詢、信息導航、館際互借、圖書館環境下的聯機服務，以及互動式多媒體用戶教育、網上學習服務、個性化定制服務等，所有這些服務對廣大用戶來說都是新生事物。因此，公共圖書館應加大對創新服務內容和形式的宣傳推廣，并加強對用戶的教育和培訓，幫助用戶掌握圖書館資源和服務的使用方法。

3.3充分利用好全媒體時代各種信息技術和平臺

3.3.1充分利用傳統媒體平臺及時圖書館的動態新聞。公共圖書館應與報社、電視臺、廣播電臺等新聞媒體保持聯系；同時還要利用好圖書館的陣地，在服務窗口、櫥窗等明顯位置擺放宣傳資料、張貼宣傳海報。通過圖書館員的詳細講解和熱情服務，讓到館讀者對圖書館有更深入的了解和認識，從而提高圖書館的文獻資源利用率。

3.3.2充分利用圖書館網站平臺。網站的欄目設計應充分考慮到讀者的需求，并突出圖書館的特色，包括最新動態、概況介紹、讀者指南、用戶服務、館藏書目數據庫檢索（OPAC）、子資源服務、特色館藏、網絡導航等內容；同時還增加了用戶定制功能，借助電子郵件或相應智能軟件來實現信息推送服務。用戶可根據自己的需求來選擇圖書館服務器發送的頁面內容組合、網頁風格、特色資源等，形成用戶定制的圖書館網頁（My Library）。

3.3.3利用好微信平臺。公共圖書館可以申請微信公眾號，在微信上圖書館的動態信息和特色館藏和服務等，讓更多的用戶足不出戶就能夠了解到圖書館的工作動態，隨時隨地利用移動圖書館及數字圖書館資源。

3.3.4通過公益廣告、微電影等方式宣傳推廣圖書館。公益廣告設計優美、寓意深刻，容易被社會公眾所接受。公共圖書館應根據各館實際制作音頻、視頻、海報、圖文廣告等公益廣告，并在廣播、電視、報刊、互聯網等平臺上投放，進行宣傳，營造書香氛圍；微電影則因具有短小、精煉、靈活、可觀賞性強的優點，契合了受眾的即時消費訴求，這種宣傳模式易于在年輕人中廣泛傳播。如：清華大學圖書館2012年自拍的“愛上圖書館短劇視頻及排架游戲”榮獲IF―LA國際市場營銷大獎賽第一名。隨后，越來越多的圖書館開始效仿，通過制作圖書館題材的微電影來進行宣傳和推廣。

3.3.5拓寬宣傳渠道。公共圖書館可利用公眾場合的電子告示牌、戶外廣告欄、新聞網站等平臺播報圖書館相關動態信息。同時，圖書館員還可以通過自己的微信朋友圈、博客粉絲、BBS等平臺推進圖書館媒介宣傳推廣工作。

3.4細分讀者群體，提供特色服務

要做好公共圖書館的宣傳推廣工作，首先要對公眾閱讀興趣進行調查，了解讀者的閱讀傾向，并結合圖書館平時積累的讀者數據信息，建立讀者數據庫。圖書館員通過分析與讀者相關聯的大數據，掌握讀者行為，有針對性地為讀者提供個性化服務。大數據背景下的個性化服務不僅提供用戶所需要的信息，而且還提供基于海量分布式資源的精細化知識輸出，實現“信息+解決方案”的一站式服務。在宣傳推廣工作中，各館要根據其實際情況，因地制宜提供特色服務。如：對于經常到館的讀者，圖書館員要定期向其推薦新書，穩定讀者群體；對于因各種原因不方便到館的讀者，可以通過新聞媒體、微信平臺、官方網站、手機APP終端等方式向其推送圖書館的資源和服務，讓圖書館真正成為讀者汲取知識的殿堂。

3.5整合社會資源，建立良性互動

3.5.1與新聞媒體保持密切聯系。①與媒體負責文化宣傳工作的記者保持良性互動，推送圖書館最新動態，提升圖書館的影響力。②公共圖書館在制訂宣傳推廣方案時，可與新聞從業者進行溝通，征詢一些好的建議，從而使宣傳推廣工作能夠緊密結合受眾關注的熱點問題并引起社會的廣泛關注。

3.5.2整合多方資源，共建閱讀空間。①與出版社、書商、作者合作，舉辦圖書館相關活動，提高社會影響力和關注度。②與搜索引擎服務商、文獻流通領域服務商等開展書目信息資源合作，使資源更易被用戶發現和利用。③與其他移動閱讀平臺開展資源和平臺合作，使資源供給更豐富。④與其他文化機構開展信息整合，共同打造公共文化服務的整體形象。

3.6建立宣傳推廣反饋機制

第7篇：市場宣傳推廣計劃范文

2008年，我國先后發生了冰凍雪災和汶川地震等突發事件。同時，國際上更有百年一遇的全球化金融危機。這些都已經迅速、直接地沖擊到了國內旅游。

而對于近幾年正在構建“文化旅游新形象”的陜西來說，目前的狀況又是怎樣？面對金融危機，如何提升這一新形象以實施國家擴大內需政策？陜西旅游局局長董憲民在接受本刊采訪時說：“我們一直在努力加速文化旅游新形象的步伐。”

讓“文化旅游”傳遍天下

對于陜西旅游，2008年，可以說是近年來入境旅游形勢最復雜、任務最艱巨的一年，董憲民感慨地向記者介紹。

盡管如此，2008年，陜西旅游在省政府的高度重視和強有力的支持下，以強化市場促銷、擴大市場占有率為目標，以文化旅游品牌為依托，堅持部門聯動、政企聯合、創新促銷等方式，在國內外組織了一系列大型宣傳促銷活動。

在國外市場上，先后組織了：澳洲悉尼大巡游，德國柏林展，日本、韓國旅游大型促銷，新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞主要市場的促銷，香港旅游展示，以及參加了韓國首爾中日韓旅游部長會議等，這些活動對拓展和鞏固主要客源國市場發揮了積極作用。

在國內市場上，圍繞“奧運北京，暢游陜西”主題，也開展了一系列促銷招徠活動。比如：聯合西北五省區旅游局和新疆生產建設兵團旅游局，舉辦了規模宏大的2008中國西北旅游網上博覽會和旅游宣傳推廣活動；在景俊海副省長的親自帶領下，先后在北京、上海、深圳、河南、新疆、山西、廈門等地舉辦了旅游推介會；組織參加中國國內旅游交易會、北京國際旅游博覽會、海峽兩岸旅游座談會、陜甘川旅游協作會等，這些活動無疑對進一步開拓市場、增加客源發揮了良好作用。

汶川地震發生后，陜西旅游局及時調整方案，制定和啟動了一系列有助于恢復重建的方案和措施，為市場恢復重建投入了大量人力財力；適時向我國駐外旅游辦事機構和與陜西旅行社合作的境外旅行商發函，邀請來陜實地考察，借此說明主要旅游景區均未受地震影響、來陜旅游十分安全，以招徠更多游客來陜觀光游覽。

為此，省旅游局特別注重宣傳作用。2008年7月15日，召開了全省旅游業發展新聞宣傳工作座談會。會上，中央駐陜各新聞媒體和省內媒體積極表態，愿意發揮窗口平臺作用，通過開辟專欄、專版和專題頻道等形式對陜西省旅游業市場恢復進行了重點報道。

從8月1日起，省政府還投入巨資，將“陜西旅游”廣告多頻道投播到中央電視臺和香港鳳凰衛視，產生了良好的宣傳效果，目的就是讓“陜西文化旅游新形象”傳遍全世界。

省內多彩的旅游招徠活動

據了解，陜西省委、省政府非常重視陜南旅游業的突破發展。2008年以來，袁純清省長、景俊海副省長多次深入陜南的長青-華陽、南宮山、金絲峽旅游等景區，召開一系列會議，指導規劃和建設工作，并安排了專項資金。

為此，省旅游局制定出《陜南旅游業突破發展的意見》和陜南三市旅游業發展的13條措施，還召開了該主題工作座談會，為陜南旅游業提供了良好的發展環境。

據董憲民局長介紹，在2008年，全省各市區縣黨委、政府都把發展旅游業提到了更加突出的位置，因而各市區旅游業都呈現出了快速發展的態勢。

比如，西安、寶雞、漢中、銅川等市通過舉辦“人文奧運，旅游西安”、“法門寺國際文化旅游節、太白山旅游登山節”、“陜南民歌節”、“武侯墓清明旅游節”、“采摘節”、“玉華宮冰雪節”等活動，開展了一系列豐富多彩的旅游招徠工作，吸引了更多的境內外游客。

同時，陜西省現有國際旅行社51家、國內社498家，也結合自己的客源情況，在境內外舉辦了一系列卓有成效的促銷活動，為陜西旅游業新形象的發展做出了不可磨滅的貢獻。

“擴大內需”在行動

金融危機爆發后，陜西旅游如何應對國內外經濟環境的變幻莫測？董憲民說，陜西將根據旅游市場發展趨勢，更要加速以塑造“陜西文化旅游新形象”為主旨，以豐富的人文資源為依托，將文化與旅游和自然風光相融合，展示陜西旅游新風貌，打造陜西旅游新品牌，以促進內需的拉動、消費市場的擴大。

為此，省旅游局制定了詳細的宣傳推廣促銷方案，針對市場特點，必須提前作好宣傳規劃，才能應對明年以及未來的經濟形勢。目前，已經開展的旅游推廣活動主要有：

首先是積極開展境外客源市場宣傳促銷活動，提高陜西旅游的知名度。2008年11月17日，在景俊海副省長的帶領下，借助在美國亞特蘭大舉辦的秦兵馬俑展之機，利用“文物搭臺，旅游唱戲”，組織市區旅游局和旅游企業赴美國亞特蘭大、洛杉磯及墨西哥，開展宣傳推廣促銷活動。會上，還同鳳凰衛視一起，舉行了52集的《中國印象》大型旅游宣傳片開播儀式，同墨西哥曼薩尼約州旅游局簽署了兩地旅游合作協議，并以“陜西旅游推介會”的形式，對陜西旅游新產品、新線路進行了宣傳，以促進陜西入境旅游市場的快速恢復。

11月20日，借助省政府在泰國舉辦的“中國陜西省-泰國經貿文化合作周”活動平臺，旅游局和旅游企業赴泰國曼谷開展宣傳推廣促銷活動。通過舉辦陜西旅游全景圖片展、陜西旅游推介會、中國陜西文化旅游活動日，充分展示陜西文化旅游資源，吸引更多的泰國游客來陜旅游。

并且，在這之前的10月下旬，省旅游局組織市區旅游局和旅游企業赴香港開展宣傳推廣促銷活動，通過舉辦陜西旅游推介會、陜港旅游業界座談會，加強與香港旅游界的交流合作，積極拓展香港及東南亞市場。

與此同時，還隨國家旅游局參加了英國倫敦國際旅游展、澳大利亞、新西蘭巡回展、第三屆海峽兩岸臺北旅游展，以提升陜西文化旅游的國際知名度。

其次，是搞好省內外主要旅游促銷活動，擴大陜西旅游影響力。11月中旬，組織參加了在上海舉辦的中國國際旅游交易會。會上，陜西旅游同西北五省區統一搭臺、統一布展，爭取更多市場份額，利用中美洲旅游局長對話會在上海舉辦之際，開展旅游交流，擴大陜西旅游的影響力。

在國內的活動主要有：10月底和11月下旬，組織市區旅游局和旅游企業赴南京、廣州開展宣傳促銷活動，通過形象展示和業務洽談，招徠長三角、珠三角地區旅游者來陜觀光；10月底，同省商務廳、文化廳、文物局聯合舉辦了陜西省首屆旅游商品博覽會；11月上旬，借助第15屆楊凌農高會的平臺，舉辦了陜西鄉村旅游博覽會。

另外，就是加強區域旅游的聯合。推動區域旅游合作是旅游發展的趨勢，也是應對國際旅游市場競爭的客觀需要。在省外，陜西要同周邊省份及沿海經濟發達省份建立密切的旅游合作關系，形成資源共享、產品同用、聯手促銷、客源互送的良好格局。在省內，要認真貫徹省委、省政府提出的關中率先發展、陜南突破發展、陜北跨越發展的區域發展戰略，建立以西安為中心，向周邊城市群輻射的區域聯盟，更要在產品和線路方面，進行豐富和延長，在產業要素上找亮點、找載體、找賣點，讓更多的游客在省內流動。

因而，10月31日至11月3日，陜西省舉辦了首次全國性大型旅游商品博覽會。展會共推出旅游招商項目55個，項目總投資187.6億元。大會以東西南北線路為布局，推出了古都西安游、青銅之鄉寶雞游、漢唐帝王咸陽游、黃河華山渭南游、耀瓷滑雪銅川游、始祖圣地延安游、大漠風光榆林游、水韻江南漢中游、綠色生態安康游、綠色花園商洛游、農業科技楊凌游等11條精品旅游線路。

第8篇：市場宣傳推廣計劃范文

1、網站人氣行業第一；

2、市場需求廣闊；

3、多元化盈利模式；

即將登陸創業板的上海鋼聯電子商務有限公司（下稱上海鋼聯；代碼300226），從成立之初即致力于向客戶提供鋼鐵行業及鋼鐵行業關系密切的能源、礦業和有色金屬等行業的市場基礎信息和行業深度服務，并在此基礎上向客戶提供企業宣傳推廣、商情和搜索、會務培訓等增值服務。

公司所運營的“我的鋼鐵”網是我國鋼鐵及相關行業商業信息服務頁面訪問量最大、網站用戶量最多、網站訪問時間最長的互聯網平臺。公司計劃用IPO募集的資金發展“我的鋼鐵”網綜合平臺升級項目和Mysteel大宗商品研究院項目。項目建設完成后，預計將新增營業收入2.68億元，新增凈利潤4532萬元，投資效益凸顯。

網站人氣居行業第一

上海鋼聯在鋼鐵及相關行業商業信息方面具有采集渠道豐富、采集范圍廣、采集深度深、信息準確度高等優勢。公司2010年末擁有682名信息采集人員，占員工總數的85%。信息采集人員通過公司的呼叫中心每日向3000多家單位，才接采集和更新全國60多個城市的鋼鐵等相關產品的市場交易信息。同時，公司信息采集和客戶服務人員還通過電話、郵件、拜訪、現場活動等多種形式與29.32萬家注冊會員保持著長期、有效、頻繁的溝通。2010年12月，公司每個工作日平均和更新的行情數量為4086條。

網站訪問量是電子商務運營商為客戶提供宣傳推廣服務和其他增值商務服務的基礎。根據Alexa 的監測結果，在國內鋼鐵行業的B2B電子商務網站里，“我的鋼鐵”網的平均頁面訪問量是第二名“蘭格鋼鐵網”的2.13倍；網站用戶量是第二名鋼之家的3.49倍。根據Alexa 的監測結果，在國內行業垂直B2B 電子商務網站里，“我的鋼鐵”網的平均頁面訪問量是第二名“中國化工網”的2.08倍；網站用戶量是第二名中國建材網的1.14倍。而根據中國互聯網協會的中國網站排名網提供的監測結果，在中國鋼鐵行業B2B 電子商務平臺中，“我的鋼鐵”網的網站流量排名位居第一。

市場需求廣闊

B2B 電子商務可劃分為綜合類和行業垂直類兩類。我國是鋼鐵大國，2010年粗鋼產量6.27億噸，占全球44.3%。2009年鋼材表觀消費量5.45億噸，占全球鋼材消費量的48.6%。目前國內注冊的有經營能力的鋼材貿易企業超過30萬家，還有2000家以上的鋼廠、以及金融、政府、研究機構，數量巨大的汽車、家電、船舶、機械、房地產、五金等終端用戶，龐大的企業數量為專業鋼鐵行業的B2B 網站提供了廣闊的發展空間。

據億邦動力網統計，2009 年我國電子商務服務收入達到163.5億元，其中鋼鐵及相關行業合計45.04億元，占27.55%，成為電子商務服務最主要的應用行業。根據中國B2B 研究中心的數據，2009年鋼鐵及相關行業電子商務服務會員信息服務收入為12.33億元，預計2012年市場規模將達到22.47億元,3年復合增速達到22%。作為人氣最佳的上海鋼聯無疑是行業受益最大的公司。公開數據顯示，截至2010年12月31日，上海鋼聯的注冊會員數29.32萬家，當年新增了12.51萬家。2008-2010年的復合增速達到90%。伴隨著會員數的增加，在提供會員信息服務、網頁鏈接、會員培訓、咨詢服務等多元化的盈利模式下，公司2008年-2010年收入分別為8318萬元、1.11億元和1.61億元，復合增長率39%；凈利潤分別為1387萬元、1932萬元和2679萬元，復合增長率39%，盈利前景穩定。

第9篇：市場宣傳推廣計劃范文

為構建中華優秀傳統文化傳承體系，加強文化遺產保護，振興傳統工藝，2017年3月，文化部等部門了《中國傳統工藝振興計劃》，“鼓勵擁有較強設計能力的企業、高校和相關單位到傳統工藝項目集中地設立工作站”。為此，國內一些高校開始探索振興傳統工藝的新思路、新途徑，與當地政府合作，在傳統工藝原生地共建工作站。

依托工作站，高校可從數字化傳承保護、文化研究、創新研發、社會培訓、展示展銷與傳播推廣、師生寫生實訓與文化調研等方面著手，推進傳統工藝的傳承保護與創新發展，助推區域經濟文化發展。

一、數字化傳承保護

高校發揮專業與師資優勢，組建專門的傳統工藝保護研究團隊，進行田野調查，挖掘整理傳統工藝的工序流程、技藝要訣、審美價值和文化內涵等，編撰圖文專著等，并通過動態網站、交互動畫、電子書、視頻、數字化圖片等形式建立相關傳統工藝的數字化臺賬，全面記錄和保存當地的原真文化，為藝人立傳，為民族存藝，提升區域文化軟實力。

二、文化研究

工作站定期舉辦“傳統工藝傳承與創新研討會”，搭建文化藝術交流與學術研討的平臺，邀請工藝美術大師、設計師、藝術家、企業家、名校名師等參與研討，獻計獻策，為傳統工藝的傳承發展提供新的科學依據、新的市場導向、新的藝術思潮、新的創作方向。

高校組織教師申報校級、省級和國家級課題、項目，深入開展傳統工藝專題研究，為傳統工藝的“靜態保護，活態傳承”、傳承人培養、創新產品開發、區域工藝美術產業發展等一系列問題提供理論依據和智力支撐。

三、創新研發

高校發揮專業和人才優勢，將工作站所在地政府統籌布局文化創意產業急需解決的難題、區域工藝美術行業發展瓶頸、傳統工藝的傳承發展等設為主攻方向，將傳統工藝的傳承創新融入教師創作設計和學生課程學習中，在繼承傳統工藝精髓的基礎上，融入現代設計語言和時尚審美元素，成系列開發具有民族特色、時尚氣息、較高藝術品位和較高附加值的創新設計作品。例如，針對湖南省懷化市通道侗族自治縣的侗族傳統工藝，可研發侗錦高端定制服飾、侗錦家紡產品，具有侗族文化元素的家居裝飾品、家具產品、民俗紀念品等旅游產品，具有通道風味的包裝設計、印刷品設計、網站設計等平面設計作品，融入侗族元素的建筑設計、景觀設計、室內設計等環境藝術設計作品等。

創新設計成果在工作站進行少量的生產孵化，主要與當地傳統工藝大師等藝人及相關企業、作坊等合作，由當地生產制作，實現創新創意設計成果的商品轉化，并逐步形成品牌效益。

這種生產性保護模式，既達到傳統工藝活態傳承、可持續發展的保護目標，又引領當地文化創意產業品牌建設步入新領地，并助推區域文化旅游發展，服務區域經濟社會發展。

四、社會培訓

工作站每年聘請傳統工藝傳承人、工藝美術大師、知名設計師、知名藝術家、學校骨干教師等擔任培訓師，舉辦四類培訓，提高民間藝人的傳承能力和當地人群的就業能力，為傳統工藝的傳承發展提供社會土壤和人才支撐。

一是民間藝人培訓。開闊民間藝人傳承視野，著力培訓藝術素養、審美能力、設計理念、融合創新能力等，打造技藝兼工的民間藝人群體，提高傳承群體的傳承能力和傳承質量。二是農村剩余勞動力培訓。為當地剩余勞動力舉辦傳統工藝培訓班，按傳統工藝的工序流程實施教學，使受訓者掌握當地傳統技藝，提升就業能力。三是社會愛好者培訓。通過專家宣講和現場體驗等方式，使受訓者領略傳統工藝文化的魅力，促進工藝文化的宣傳推廣。四是藝術設計工作者、學生培訓。著重培養受訓者基本掌握傳統技藝、獲得提取傳統工藝文化元素和藝術元素進行設計創作的方法、技巧等，使受訓者提升藝術創作水平，服務傳統工藝的創新發展。

五、展示展銷與宣傳推廣

高校研發的融入傳統文化元素、具有較高藝術品位的創新設計作品，通過工作站、展會和網絡等進行展示展銷，將產品變為商品，帶動區域文化創意產業的發展。同時，通過展會、網絡等多種渠道傳播、推廣優秀工藝文化，對內，使當地民眾增強民族自信心和自豪感，自覺加強對民族文化的保o和傳承；對外，提升傳統工藝的知名度和美譽度，促進民族文化在當今時代的傳承和弘揚。

一是工作站展示展銷。工作站設有大型的展示展銷廳，展示展銷高校師生創作的系列創新作品。同時，引入當地企業、大師、傳承人的創新產品，提供代展、代銷服務。二是展會展示展銷與宣傳推廣。高校通過畢業設計展示開放周、工藝美術品博覽會、非物質文化遺產項目展、文博會等展會活動，在學校、長沙、深圳、北京等地展示展銷師生、大師、傳承人的創新作品，宣傳推廣優秀傳統工藝文化。三是網絡展示展銷與宣傳推廣。第一，利用師生已有的網店展示展銷和宣傳推廣，第二，專門研發侗族傳統工藝創新產品銷售APP和微信公眾號，對工作站所在地的民族文化、工藝產品和文化旅游等進行包裝、策劃、推廣，開展產品在線銷售，提升產品銷量。四是利用電視、期刊、雜志等進行傳播推廣。

六、師生寫生實訓與文化調研

工作站為學生進行校外寫生、開展融入傳統文化元素的課程實訓與創作、師生進行傳統工藝文化調研等提供駐地，服務高校人才培養和教研科研工作。同時，它也將為全國其他院校教師、各地藝術工作者開展傳統工藝文化調研提供支持，打造藝術設計和工藝美術創作、教研科研的交流中心。

綜上所述，高校依托校地共建的原生地工作站，深入推進當地傳統工藝的傳承與發展。高校將更好地履行“培養人才，科學研究，服務社會，傳承傳播文化”等院校職能，促進學校創新發展、特色發展、內涵發展，切實提升高校辦學水平；同時，將幫助當地傳統工藝企業和從業者解決工藝難題，提高產品品質，培育品牌，拓展市場，助推民族優秀文化發揚光大，促進區域經濟文化發展。