電影行業現狀分析精選(九篇)
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第1篇：電影行業現狀分析范文
一、國內電影行業財務管理工作的突出問題
據資料表明，2015年文化產業總值已經超過1000億元，電影行業票房總值更達到400.5億元。電影行業在盈利空間增大的同時，行業飽和度也達至歷史巔峰。以橫店為例，每周平均有47部電影進行拍攝，其中能成功實現播出的只有50%，而能在央視電影頻道等權威性平臺露臉的只有4%左右，能上映盈利的更是少之又少。嚴峻的形勢下，電影行業急需根本性的變革和整治。改標須治本，抓住問題，才能以科學的方法權衡利弊，解決問題，化險為夷。
1.行業財務管理體制空乏松散
企業財務管理體制的完善與否關乎企業的運行效率，影響企業內部管理水平，科學合理的財務管理體制有利于加強企業的凝聚力，促進企業經濟效益的提高。而就目前的電影行業而言，財務管理體制雖然具備初步的模型框架，但多走形式化路線，體系不規范，制度不完整導致電影行業的財務管理體制不能完全適應快速發展變化的市場經濟，無法幫助企業有效地進行預算和控制，資本成本數據拿捏不準，分析考核更無法盡如人意。這些問題導致電影行業財務管理體制部分功能喪失，對企業取得經濟效益最大化，實現經營目標造成一定阻礙。電影行業在很大程度上歸于資產密集型產業，而不完善的財務管理體制更會造成企業融資難題，阻礙融資渠道，影響企業引導資本流入的能力。無米難為炊，沒有資金，企業也無法實現經營價值目標。
2.行業財務管理專業人才緊缺
調查表明，目前在國內，電影行業財務管理人員專業能力普遍較弱，其專業能力和知識水平在很大程度上會影響財務工作的質量和效率，即便擁有完善的理論知識體系和適合行業發展的社會經濟環境，執行力的欠缺仍會導致企業財務管理水的作用大打折扣。如今電影行業財務管理工作的問題主要體現在兩個方面。首先，企業財務人員素質普遍不高，駕馭業務能力較弱，無法對企業資金運用和分配進行有效控制，不能把握企業預算方向，對行業發展前景預測出現偏差，由此導致無法從財務管理角度解決資本市場隨時出現的各種財務問題。其次，管理者對人員監督不到位，財務知識的欠缺使大部分管理者無法科學地分配指導財務人員。崗位職能不明確，監管力度不到位，更加使財務管理人員，影響財務工作的有序開展和進行。
3.行業財務管理實踐性不突出
實踐中，電影行業財務管理工作大多與事業單位所采取的財務管理方法不甚相同，而事業單位大多數業務實行收付實現制，這樣的會計記賬基礎根本不能適應企業的經濟活動，會造成真實的企業資產和負債情況無法得到體現，使會計信息失去可靠性。由此導致的問題可想而知，收支規模不平衡，企業的市場價值不能得到真實體現，現金流入量和流出量也很難查閱和直觀反映。總體來說，電影行業的財務管理方式并不具有實踐性，在企業現實經濟活動中的表現也不令人滿意，相對其他行業來講非常簡易和粗糙，對內，無法使管理者據此完善對企業的管理和監督，對外，也無法提供真實可靠的會計信息。
二、解決國內電影行業財務管理問題的對策方法
經過前面的闡述，不難看出電影行業的財務管理面臨諸多問題。面對現狀，我們應該理性分許，在認清經濟形勢的基礎上，挖掘自身的優勢條件，發現自身不足，學習借鑒的同時團結力量，趨利避害，方能在激烈的市場經濟大潮中占空取地。
1.完善財務管理體制框架，鞏固內部控制及監督力度
行業的財務管理體制對企業的發展進步起著至關重要的作用，是企業發展的引路力量。在實務工作中，財務管理體制的構建涉及諸多方面，企業要在原有的基礎上，根據國家的法律規定及經濟體制來制定適合自身的財務管理系統?？梢酝ㄟ^學習借鑒其他行業成功的財務管理方法，取而用之，對成本效益、資金成本、企業融資水平和資金運用及管理等方面的業務水平進行夯實和提高。同時，企業管理者應加強管理，認清內部環境，做好風險評估工作，同時保證財務管理工作信息的及時收集和傳遞。最后，最重要的是對財務人員的財務管理工作進行監督，從而提高其工作效率，把財務管理工作的作用發揮到最大化。
2.提高財務管理人員素質，科學分配內部專業人才
財務管理工作者是財務管理工作的執行者，其業務水平關系到財務管理工作的質量。針對財務人員素質普遍偏低的問題，企業應該定期組織有關財務專業知識的教育課程，對財務人員進行業務能力培訓，提高財務人員知識水平，實行優勝劣汰制度，對優秀的財務人員給予獎勵。與此同時，組織招聘活動，選拔能力出眾的財務人員加入企業財務管理工作。除此之外，管理者要根據財務人員的自身特點，科學分配人員，合理安排工作崗位，促使財務人員充分發揮其能力。
3.抓住財務管理工作重點，專注增強管理實用效力
打蛇打七寸，治標須固本。管理者應結合企業自身特點，分析行業內部情況，制定適合自身的財務管理制度；引用權責發生制的記賬基礎，結合收付實現制，促進財務管理改革，使財務管理水平得到有效提高，全面揭示風險、防范風險；保證會計信息真實可靠，具有可比性。專注實質重于形式，使會計信息幫助管理者更好地加強管理，增強管理的實用效力。
三、結語
綜上所述，電影行業財務管理工作存在體制不完善、人員分配不合理、工作重點不突出等問題。但這也為電影行業財務管理工作的進步和發展指明了方向，進步空間越大，機會就越多。財務管理的改革會幫助企業做出更加科學合理的宏觀決策，管理者通過充分發揮主觀能動性，慎以行政，定能利用財務管理工作的發展進步促使企業實現經濟效益的全面提高。
作者:史少華 單位:廣州金逸珠江電影院線有限公司
參考文獻:
第2篇：電影行業現狀分析范文
關鍵詞：民族影視；發展歷程；現狀分析；云南
中圖分類號：J99 文獻標識碼：A
收錄日期：2014年5月9日
云南是少數民族的聚集地，因此云南具備特殊的文化以及人文氣息。少數民族的文化更加具有特色，從而讓云南也成為了非常著名的影視文化基地。在云南地區，由于近年來的影視行業發展迅速，在全國的范圍內引起了很大的響應。云南憑借其得天獨厚的地域優勢以及獨特的少數民族文化，讓這里成為了影視行業發展的沃土。因此，本文將以云南的地域風光以及人文氣息作為研究的主線，從而分析云南民族影視的發展歷程，并且對其發展現狀進行研究。
一、云南民族影視發展歷程分析
云南雖然是我國的邊界城市，但是在影視行業發展過程中，卻是與影視行業一起成長的。在云南民族區域內，諸多的影視制片廠等，曾經坐落在這里，并且在解放初期以及改革開放以來，在影視方面有著諸多的貢獻。對于云南民族影視的發展，甚至可以追溯到20世紀初的時候，由于合作方面的需要，電影最初是由法國人帶到云南的土地上的。隨后，開始有了第一家電影院，并且是云南最早的電影院，也是中國最早的電影院。因此，在我國，云南的影視行業歷史是相當古老而具有典范意義的。期間，云南的昆明則成為了我國影視的中心基地，更有好萊塢方面拍代表入駐昆明，進行相關的工作。解放以后，云南也不斷制作出相關的影視作品，并且建立電影制片廠，從而一直發展到現在。總之，從云南的影視發展歷程可以看出，云南的民族影視在我國影視行業具有一定的地位，并且具有淵源的歷史底蘊。
二、云南民族影視優勢分析
影視行業在某個地域的發展必須同時具備兩個非常優勢的特色，才能夠讓影視行業快速在某個地域內生根發芽，從而快速發展到一定的規模。而對于云南而言，不僅具備良好的自然風光，由于是少數民族的聚集地，又有非常好的人文氣息。因此，云南才能夠成為我國影視行業興起較為迅速的地區之一。
（一）云南自然的風光和景區優勢。云南是具備大自然賦予的天然地形和美麗的風景，云南境內不僅有奔騰的大河，更有茂密的熱帶雨林。具備豐富的原始氣息，讓人們能夠最真實的貼近大自然。同時，云南還是一個四季特點非常鮮明的地區，如果在云南，會能夠體驗從北自南的一路風光。豐富的自然風景以及復雜的地貌，讓云南自身就充滿著一種神秘感。此外，云南的氣候十分適宜，人們居住非常舒服，適宜不同行業在此進行發展。對于影視行業而言，取景非常重要，而云南的自然風光為影視作品的取景奠定了非常堅實的基礎，從而成為影視行業發展的優勢元素之一。
（二）悠久的民族歷史優勢。云南是我國少數民族的聚集地，具有悠久的民族發展歷史。歷史底蘊是云南地區一個非常顯著的優勢，在影視節目錄制的過程中，經常會聯系當地的少數民族，去了解民族的歷史，從而建立非常豐富的影視題材。現代諸多影視作品中，都能夠找到云南少數民族的痕跡，很多題材甚至也都是通過少數民族的歷史演化而來，從而造就了很多美麗的神話傳說以及神秘氣息。淵源的歷史，必然會伴隨著些許神秘的氣息，讓人們在探索的過程中，能夠去體驗傳奇的歷史帶來人們的喜悅和驚訝。民族的形成以及在云南這片土地上發生的諸多事情，都給影視的制作帶來了諸多的內容和靈感，也讓云南的民族歷史開始不斷展現在世人的面前。讓人們去深入了解一個地域的特色和歷史，采用影像畫面的方式是最直接也是最為深入的方式。因此，基于云南的悠久的少數民族歷史，從而讓影視行業在此也有了堅實的來源基礎。而影視的效應也同時影響到了云南的本土風情，讓人們通過影視更加了解云南的民族歷史。
（三）豐富的文化底蘊優勢。云南是我國比較古老的地域，這里也是人類發源最早的地域之一。獨特的地緣風貌造就了這里獨特的民族民風以及自然風光。云南地域有著古老的山脈，綿延的長河。自然古樸的氣息是渾然天成的，這里的居民有著樸實的性格。其中，古老的民族發展歷史，讓云南成為一部我國少數民族的自然歷史畫卷，這里可以深刻的體會到原始而淳樸的氣息。這里人民的可愛以及樸實，讓游人們感受到人文與自然的完美融合，從而實現天然的秀麗風光。
三、云南民族影視現狀分析
隨著我國經濟發展的腳步不斷加快，各個省區也開始了自己的自然發展態勢。由于云南具備得天獨厚的地理和人文優勢，因此也特別適合影視產業在這片土地上進行發展。因此，現如今云南地區的影視產業發展迅速，成為了我國影視產業的重要組成部分之一。
（一）影視基地建設呈現多樣化。云南目前已經開始了更多的影視基地的建設，影視基地的建設，讓云南的影視行業有了更好的發展。建立影視基地就能夠在一定程度上反映該地區的重要性。而隨著影視行業的不斷發展，又基于云南現有的風土人情，讓云南成為了現代化影視基地的沃土。首先是云南的自然風光，煥然天成，不需要進行特殊的改造，就可以實現影視取景的直接取材；其次，這里具有豐富的人文風情，云南是少數民族的聚集地，具備豐富的風土人情，從而為拍攝記錄類以及民族類影視奠定了堅實的基礎；最后，云南自身就是影視的先驅，這里曾經是最早的電影院設置點，法國人將電影第一次帶到了中國就是從云南才開始的，而在抗日時期，這里依然是我國電影的聚集地。因此，受到諸多因素的影響，云南現如今建立了諸多的影視基地。
（二）云南地域特色題材越來越受到關注。通過以上對于云南的地貌、環境以及人文的分析，不難看出，云南是獨具地域特色的地方。這里山清水秀，人文物美，這些都成為了影視拍攝的原材料。隨著影視業的不斷發展，好的題材越來越少，從而讓影視的題材陷入了窘境，并且很難在一定程度上出現新的題材。但是，云南的地域特色給諸多的影視人們帶來了靈感，在這片土地上生活的人民和民族，具有源遠流長的歷史和文化。而這些未知的題材，都將成為觀眾們獨有的享受。在了解這片土地的同時，充滿了對于云南的向往。而云南的發展和獨有的自然條件，也讓基于云南特色的影視題材越來越多，從而成為了影視熒幕上的新看點。云南地處我國南方，這里的自然風光原始而富有生氣，這里的人文神秘和古樸，讓諸多人們產生好奇心，從而在影視呈現方面，也越來越多的實現了熒幕形象的轉換。就在2013年，湖南衛視非常火熱的真人秀節目爸爸去哪兒，也選擇了云南作為以此旅行的目的地。云南的普則黑的熱情好客，普則黑地區的風土人情，極大地吸引了觀眾們，從而讓人們越來越多的關注云南地區。
（三）積極為影視創新做出貢獻。隨著云南影視行業的不斷發展，近年來不斷為影視行業做出貢獻。憑借自然地域的優勢，基于自身的題材越來越多，并且收到了觀眾的好評。也因為如此，云南地域的影視行業也有了進一步的發展。在創新方面，基于云南地域特色和歷史文化的拍攝題材越來越多，尤其是關于少數民族的影視題材，受到了觀眾們的一致好評。在歷史悠久和濃厚風土人情的土地上，這些素材是非常值得應用到影視作品中的。觀眾們在觀看的過程中，了解到了遙遠的云南的風土人情，而云南人民也愿意將自己的文化和歷史，展現給更多的人們，讓人們能夠充分了解這片土地，熱愛這片土地?？傊颇系挠耙暜a業越來越發達，也逐步成為了我國影視行業的中流砥柱。
四、結語
通過對云南民族影視的分析，可以了解到在云南地域文化和少數民族歷史的感染下，云南作為我國影視行業的一份子，起到了非常重要的作用。云南獨特的自然風光，為影視行業拍攝的取景奠定了非常豐富的基礎。而這里的民族特色，也成為了很多影視題材的靈感來源之一。在影視行業越來越發達的今天，云南也開始了接軌的方向。多個影視基地的建立，更好的方便了影視行業在這片土地上的發展。而基于云南本土特色的內容也逐步成為了影視畫面的主流。影視的魅力在于通過影像畫面，讓人們更加深入的去了解一片土地的人文和歷史，而云南影視的發展，也正是通過影視的方式，來向全國人民展示豐富而具有特色的云南熱土。
主要參考文獻：
[1]曾耀農.影視藝術與影視文學[J].伊犁教育學院學報，2009.3.
第3篇：電影行業現狀分析范文
關鍵詞：動畫；傳統；設計
引言
現如今，全球動畫產業正經歷著重新洗牌的歷史階段。它的飛速的發展，已成為衡量一個國家或地區傳媒與影視藝術發展的重要標志之一。幾乎成為衡量和看待一個國家文化事業是否能夠興旺和發達的重要指標。然而，目前，從我國動漫行業的發展勢頭上看，還有很多影響我國動漫產業發展的瓶頸，比如人才和資金的匱乏，產業化程度低，產業鏈不完善，動畫相關的衍生產品，難以得到設計和開發，難以實現市場化的規模效應，此外，還有動畫知識產權和海外版權出售等問題。最終，難免使我國的動畫事業在與西方國家的競爭中，處在落后的地位。
一、我國動畫產業的現狀以及發展優勢
盡管我國在動畫事業上，還處于起步時期，動畫產業集群和規模效應尚未真正形成，但放眼全球動漫市場，我們還是有很多可以抓住機遇，還有很多大有可為的時間和空間，確保中國動畫快速﹑持續的發展。從歷史上看，《三個和尚》、《天書奇譚》、《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》這些上一代人耳熟能詳的作品，曾經在國際動畫市場輝煌一時，在世界動畫影壇上享有“中國學派”的美譽?？捎捎谥袊鴩鴥葰v史的原因，以及世界其他國家動畫水平的飛速發展，中國動畫電影在世界市場上曾經一度低迷，甚至在市場上消失不見，失去占有率，但隨著今年來動畫事業的起飛和興旺，尤其是去年《大圣歸來》的橫空出世，中國動畫電影在國際上大獲成功，中國元素的動畫片又一次出現在國人和世界的視野中。
二、動畫產業特征與中國動畫產業的中國元素
動畫產業是指以動畫的內容創意為基礎，以動畫、漫畫為呈現內容，通過圖書、報刊、電影、電子游戲、舞臺劇等多種形式，通過現代信息技術的先進手段，來繁榮和發展動畫事業的產業集群。無論是動畫產品的開發、生產、面世、和銷售，還是與動畫有關的各種衍生品，例如服裝、飾品、食品、電子游戲，書本及日用品的生產和經營，還會與動內容相關的藝術設施、游樂場和餐館等娛樂場所的經營。動畫產業都被稱為21世紀的支柱產業。其高科技﹑低消耗﹑無污染的優良特性在世界各個國家內部已經達成共識。成為逐漸取代IT行業成為經濟新增長點之首。我國動畫行業的優勢在與中國傳統文化中的瑰寶。水墨、黏土、泥塑、剪紙動畫等“中國動畫學派”的代表技藝，如能夠實現這些中國傳統藝術在當今動畫設計中的應用?？陀^地說，必將為改變中國動畫作為產業的發展節奏與中國經濟的高速發展形成了巨大的反差的局面，提升我國的動畫產業化進程做出貢獻縱觀中國動畫電影這些年的發展，我們實際上已經走在了將中國傳統藝術與動畫技術進行創新融合的路上。雖然有過探索上的失敗，例如，像《魁拔》這種具有模仿濃厚的日系電影風格的動畫片，票房慘敗，遭到民眾的批評，以及像《一萬年以后》這樣的，為了模仿好萊塢風格而進行模仿的動畫片。但還是經過一系列的探索取得了很大的成功。最有名的當屬《大圣歸來》的成功?？傆嬤@些經驗和教訓，除了說明中國傳統藝術與動漫技術在創新和融合中，需要在品質上更加用心之外，中國文化元素和先進的西方技術的完美結合，才是它獲得成功的最主要因素。因此，如果國產動畫片，放棄中國元素和中國特色，靠單純模仿外國動漫文化精神，難免不太容易獲得市場認可，而如果過分突出中國傳統文化而不能夠很好運用動畫技術進行表現，也會造成優勢上的失利。從縱觀國產動畫片票房排行榜前十的內容上看，《大圣歸來》第一，第二位則是《大魚海棠》，剩下的基本被《熊出沒》和《喜羊羊和灰太狼》這種由電視動畫IP孵化出來的以兒童作為主導的電影所占據著?！洞篝~海棠》雖然在風格上因為傾向于日本電影，曾遭到許多人的批評，但是相對于《魁拔》，已經帶有很濃郁的中國傳統文化元素，并在核心精神上傾向于我國具有中國文化特色的電影了。另外，說到中國文化元素，追光動畫出品的《小門神》算是一個比較特殊的例子，它劍走偏鋒，選取了中國傳統文化里特別“冷門”的幾個人物形象：門神神荼和郁壘。這些內容別說是當今的兒童和年輕人，即使是老一輩的中國人也未必能夠有所耳聞。因此，在商業上沒有成功，雖然投入了億元巨資，但是最終卻只收回8000萬票房，難以繼續推行。作為中國傳統文化的代表元素之一，武俠在國際上擁有舉足輕重的影響力。人們總是熱愛傳奇，崇拜英雄，追求忠勇、正義、公平，在英雄的成長故事中寄托自己對改變世界的希冀，這不僅具有普世意義，也是中國傳統文化中"俠義精神"所表達的價值主張。此外，在動漫領域，雖然國產動漫在海外市場中頻繁遇冷，但幾部武俠題材的動漫卻成功突圍，在國內擁有超11億全網點擊量的《不良人》實現了國漫在海外市場的首次盈利，一系列衍生產品大獲成功。《中華小子》、《武林外傳》等吸收了傳統武俠精神的國產動漫，也獲得了市場認同。的確，在相當長的一段歷史時間力，日本和美國當中的經典人物形象，影響了我國的年輕人。隨著國產動漫的崛起，這一局面必將發發生扭轉，尤其是一批具有濃郁中國風的動漫作品在海外受到追捧之后，國人將更多的目光放到中國動漫上來。動漫在成為傳播中華傳統文化的新載體后，必將實現更大的創新和突破。
參考文獻
[1]美日動畫產業值得學習國產動畫有潛力更有差距[J].玩具世界.2016(11)
[2]高深.以現今動畫產業理論及方法解析動畫趣味性的創造[J].藝海.2014(04)
[3]崔浩.中國動畫產業現狀分析研究[J].品牌.2014(01)
第4篇：電影行業現狀分析范文
【關鍵詞】影視貿易對策問題
一、中國影視貿易的發展歷程
自上世紀八十年代起,我國影視貿易的發展主要經歷了三個階段:
(一)市場化起步階段
80年代后期至90年代前期,作為中國第五代導演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界的第一步,中國電影業發展開始在國際上受到關注。但這一時期的中國電視市場多被日本,美國等一些國家的譯制片所充斥,電視業的發展仍在萌芽階段。
(二)低谷階段
90年代中期至90年代末期,這一階段是近代中國電影業的低潮時期,政府對電影行業的審查機制甚為嚴格,同時,電影業和電視業的發展出現了明顯的矛盾。主要表現在,電影娛樂業受到了電視文化的強烈沖擊。伴隨著電視機在中國的迅速普及,大批量的,形式多樣的電視作品應運而生。與此同時,中國影視業與外界的交流減少,體制落后,影視貿易發展履步維艱。
(三)迅猛增長階段
自2001年中國加入WTO以來,中國的影視娛樂貿易進入了迅猛增長的新階段。2003年至2005年,我國電影的海外票房收入分別為5億,11億和16.5億。僅2006年一年我國電影的海外票房收入已達19億,超過了國內票房收入(28億)的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現手法的中國電影贏得了國際市場的廣泛好評。《英雄》、《天下無賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時期的杰出代表。
二、中國影視貿易的發展現狀及問題
(一)中國影視娛樂貿易的發展狀況
影視貿易是文化貿易的重要組成部分。2003年中國以8500億美元的外貿總額成為世界貿易三強之一,然而,在文化產品和文化服務的對外貿易方面,卻遠遠落后于國家對外貿易的總體增幅。2006年,根據文化部出具的相關統計數據表明,我國文化貿易的進出口比例大約是10:1,存在著巨大逆差。以中美兩國間的影視貿易進出口對比為例,截止到2005年,中國從各種渠道進口的影片4332部,美國影片占到40%到50%;中央電視臺和各地電視臺播放的外國影片4000余部,40%以上是美國的;在電影院放映的211部影片,53%是美國片;5年當中以分賬方式進口的影片是88部,美國影片為70部,占80%,而中國出口美國的影片和電視劇卻屈指可數。我國目前影視貿易的逆差現象仍然嚴重存在。
(二)中國影視貿易存在的主要問題
1.我國影視業整體發展水平較低
從體制上來講,自1949年以來,中國的影視業到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產業,到現在為止仍然是一個沒有徹底解決的問題。由于既缺乏政治保障和體制保障,又缺乏產業運作的經驗,中國影視至今仍處在“產業化最初級階段”。而計劃經濟帶來的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場”規律等一系列“前產業化初級階段”遺留問題,也嚴重影響了中國影視貿易的正常發展。總體來看,我國影視業整體發展速度滯后,經營水平較低。
2.我國影視娛樂產品出口競爭力不足
影視產品的出口競爭力通常用貿易競爭指數來衡量。貿易競爭指數是指一國某種產品的凈出口值與該產品進口值和出口值合計的比值。若該比值為正值,表明是凈出口國,若該比值越接近1,說明國際競爭力越強。
以2001年中國加入WTO,影視貿易發展的國際范圍空前擴大這一年為例,根據中國統計年鑒資料顯示,此年度,中國電影、音像制品的出口總額為0.3億美元,而同年的進口額為0.5億美元,貿易競爭指數為-0.376,2002年貿易逆差進一步惡化,貿易競爭指數下降為-0.758,貿易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國影視的出口額根本無法相比,就與相鄰的韓國相比都有相當大的差距。據韓國文化觀光部公布的資料顯示,2002年韓國文化節目出口額達2881萬美元,進口額達2511萬美元,實現順產370萬美元,與2001年相比,出口增長22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉,但從世界范圍來看,我國影視產品現在的出口競爭力仍然非常低。
3.我國影視產品所占國際市場份額較小
目前,傳播世界各地的新聞,90%以上為美國和西方國家所壟斷,美國控制了全球75%的電視節目的生產與制作,生產的電影只占全球6%到7%,卻占全球總放映時間的50%以上。1995年,中國進口大片平均票房都在400至500萬以上,觀眾上座率平均達50%,1/3的放映時間、10部左右的影片,創造的是50%左右的票房收入,而2/3的放映時間、100部左右的國產影片創造的票房收入也只有50%。而中國電視在1999年對外銷售的總收入只有0.21億美元,這對于全球每年上百億的電視貿易額來說,簡直有點微不足道。
4.我國影視作品國際營銷手段單一
當前,我國影視產業最缺乏的是把影視產品當作一種商業產品進行營銷的理念和方法。就市場營銷水平而言,中國影視行業不僅遠遠落后于好萊塢,而且與國內多數其它行業也存在不小的差距。中國一直注重電影的意識形態教化作用,對于市場需求考慮較少,更談不上對國際市場需求的研究;另一方面,電影在不同市場會出現文化貼現現象,加之海外觀眾因為對中國文化缺少了解,在一定程度上較難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環境和行為模式。這就需要我們在對自己的產品進行宣傳的時候,要盡量拉近與海外觀眾的差距,注意采用國際性的營銷方式對本國視聽產品進行宣傳。
5.我國影視產業融資體制不完善
我國影視產業融資體制不完善,受經濟實力和體制制約等方面影響,我國影視產業的組織形式還處于小規模分散化經營狀態,普遍缺乏競爭力。影視單位既缺乏豐富、獨立的經費來源,對于自主支配經費的使用權也有很多限制。在影視產業起步較晚的前提下,大多數影視經濟核算都有不真正實行,運行過程中沒有利益激勵機制、風險約束機制、競爭機制等問題;影視經營單位在融資方面的管理上都存在著行政化與非產業化,這就造成了資金融通的低效率。特別是文化體制使計劃經濟下形成的行政隸屬關系尚未真正打破,政府與影視經營單位之間的責、權、利關系尚未理清,政府主導經濟代替市場配置資源,過多地干預影視經營管理,經營者難以成為真正的市場主體和法人實體,這些問題都給影視產業的融資帶來了巨大的障礙。
6.我國影視娛樂貿易法制保障制度不健全
電影產業的促進政策仍然缺乏相應的前瞻性、穩定性、系統性。產業主管部門還缺乏明確的戰略規劃。電影產業在稅收、基金等方面在事實上還不是一個能夠享受優惠與促進政策的優先發展領域。電影投資規模的擴大、電影產業規模的擴大都還缺乏法規政策的鼓勵。與2003年和2004年頻頻推出影響巨大的產業改革政策相比,2005年以來的中國電影產業化改革在產業政策方面的深化與推進動作已經明顯減少,但《電影促進法》等相關法規政策仍然處于難產之中。
三、提升中國影視貿易競爭力的對策
(一)加快影視娛樂文化體制改革
1.體制革新是振興中國影視的根本動力
體制革新是解決制約影視發展各方面問題的關鍵。推進影視產業的發展必須按照國際市場的規律和影視自身的規律,從突破體制入手,努力深化體制改革,調整產業結構,規范市場規則,建立完善的現代影視市場體系。體制問題不解決,到國際市場上去競爭,就等于帶著鐐銬跳舞。
2.拓展中國影視的政策開放度
政府在體制改革的政策上應重點解決發行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠、院線影院瞞報票房等制約影視發展的問題。要推進影視的投融資機制改革、審查制度改革、評獎機制改革、企業內部經營機制改革、勞動分配制度改革等等,調動影視工作者的積極性和創造性,有效地配置文化資源和市場資源。
3.建立完整的影視產業體系
影視產業體系的建立目標是形成一個產業環節貫通、產業整合完備的現代影視產業體系。拆除環節與環節之間,行業內、行業外、國營、民營、合資、外資之間的不平等障礙和間隔,按照市場經濟的規律來分配資源、優化資源、提高效益,增強電影產業的綜合經濟實力。
(二)加強對影視娛樂國際市場的研究與開發
影視傳播速度快,傳播量大,覆蓋面廣,加強對影視娛樂國際市場的研究與開發才能從根本上把握這個產業發展的基本方向,選擇出適合發展的最優道路。
國際影視貿易發展的潛力是相當巨大的。據聯合國教科文組織統計,在1980至1998年,印刷品、文學作品、音樂、視覺藝術、攝影、廣播、電視、游戲及體育用品的年貿易額從950億美元激增至3880億美元。這個數字還不包括90年代多媒體、視聽藝術、軟件和其他版權產品的貿易。另據聯合國教科文組織統計數據表明:年進口影片在100部以上的國家達83%。而且,各國對進口影片的依存度普遍較高,國內生產量與國內放映總片數之比超過10%的國家也僅有30個,大部分國家嚴重依賴進口電影市場。另外,世界上絕大多數的國家和地區,也都從境外進口電視節目,而且進口的數量占整個電視節目總數的百分比大部分在20%-50%之間。中國的文化資源在世界范圍內都占據著較為領先的位置,為此,我們應該利用這種資源優勢,更多的發揮強勢文化的力量,從而帶動整個中國影視娛樂貿易市場的發展。
(三)樹立國際認可的影視品牌
品牌可以帶來超額利潤、較高的社會聲譽和美好的市場前景,影視品牌可開發的商業價值極豐富:除影片的海外版權、家庭錄像制品、電視播映以外,還包括與影片內容相關的圖書出版、服裝鞋帽、海報、珠寶、游戲、玩具、文具、日常用品、原聲音樂和主題公園等。
隨著中國影視市場規模的擴大,各地影視基地紛紛上馬,打造“中國好萊塢”、“東方好萊塢”,口號一個比一個響亮,規模一個比一個宏大,但是鮮見中國的影視作品打入全球主流市場。中國影視產業貌似強大,但品牌影響力在國際市場上卻不見蹤影。中國有優秀的人才儲備,深厚的文化底蘊,豐富的素材資源,大型的影視基地,但唯一缺乏的卻是精品影視品牌。2005年接近2000集電視劇因制作粗糙、質量低下不能面世。
(四)建立健全的推動影視貿易的法律法規
目前,我國在影視貿易方面的法律法規仍比較缺乏,對影視行業的發展有一定的不利影響。因此,盡快的形成一套以促進影視產業發展為核心的、保障我國影視產業可持續發展的法規政策體系勢在必行。這些政策中應該綜合涉及包括與財政、稅收、其他產業的融合度等相關內容,以及在進出口方面的政策和市場的規范管理等方面。
(五)加速中國影視娛樂業的綜合發展
首先,要著力培養一批能夠參與國際競爭的影視文化市場主體,從體制、融資、管理等方面提高我國影視娛樂業的發展水平,不斷擴大其在國際影視市場占有份額;其次,鼓勵和支持各種所有制文化企業參與和從事廣播影視產品和服務出口業務;同時政府要進一步完善和落實促進我國影視文化產品出口的政策法規,鼓勵我影視產品出口;再次,影視制作機構要努力推出高水準、適合海外受眾欣賞口味的影視作品和節目,并樹立我國的影視品牌;另外,要加強我國影視作品的知名度和世界范圍內的推廣,就要多組織參加有較大影響的國際影視節展,在重點國家和地區舉辦中國影視節展活動,積極開展影視產品交易。
參考文獻:
[1]俞志達.中國電影市場的現狀分析及對策.浙江藝術職業學院學報,2003,(3).
第5篇：電影行業現狀分析范文
摘要： 隨著人們物質文化生活水平的不斷提高，動漫產品作為主要的文化產品之一已成為人們，特別是青少年生活的重要組成部分。但是從目前的現狀來看，并不容樂觀，我們應該深入分析動漫產業市場營銷的主要渠道，依據目前現狀，制定科學的發展戰略，推動動漫產業的健康快速發展。
關鍵詞： 動漫產業 市場營銷 渠道 戰略
動漫產品作為文化市場上的重要組成部分為促進我國社會主義文化建設、構建社會主義和諧社會、促進青少年健康成長方面發揮著重要的作用。結合我國動漫產業發展狀況，對我國動漫市場的營銷渠道、動漫市場的分銷現狀和營銷戰略進行分析，可以更好地認識我國當前的動漫市場，為將來更好的發展提供參考。
一、動漫市場的營銷渠道
營銷渠道對一個產品的銷售是非常重要的，是以實現產品所有權轉移為目的，在產品從生產者向消費者或企業轉移的過程中所經過的一切相互依存的組織群體。從這方面來講，營銷渠道是所有產品市場銷售過程的載體。作為動漫產業來講，最主要的主要利潤來源是電視或電影的播映報酬和產品播放以后推出的系列動漫衍生產品銷售收入。由此，我們可以把動漫市場的營銷渠道分為動漫作品和動漫衍生產品這兩個方面的營銷渠道。
（一）動漫作品的營銷渠道
就當前的現狀來看，在動漫作品的銷售方面電視、報紙、網絡是最主要的宣傳媒體，目前的電視覆蓋率比較高，覆蓋到90%以上的居民，近年來，隨著網絡的興起，報紙行業的情況受到嚴重的沖擊，報紙、雜志的覆蓋率開始迅速下降。就這三類媒體來講，互聯網是一種新興的媒體，覆蓋率增長非常迅速，從2001年的5.9%迅速上升到2010年的68%。所以，動漫作品的營銷渠道應該主推電視、動漫雜志等渠道的同時，積極利用互聯網進行營銷。如果我們能夠充分利用互聯網在銷售方面的優勢，將有力地推動動漫市場營銷快速發展。
（二）動漫衍生產品的營銷渠道
在動漫衍生產品的營銷方面，尤其要重視市場營銷手段的運用，并且應該講究一定的策略，做好產品的定價，把握好產品導入的時機，并且要采取合適的渠道推向市場。動漫衍生產品的營銷渠道，涉及到服裝、玩具、飲料、兒童用品等動漫衍生產品的營銷，情況復雜，與一般商品的營銷渠道相似。在此就簡要談談加強國產動漫衍生產品開發的重要性。因為沒有國產動漫衍生產品的開發，即使有再好的動漫衍生品的營銷渠道，占據動漫衍生產品市場的目標也等于空談。一般說來，在動漫作品進入市場形成一定的效應之后，大量的衍生產品就會通過非文化的純商品渠道進入市場。這一市場與動漫作品本身互相影響，一方面使先接觸到動漫衍生品，尚未受動漫作品影響的動漫衍生品消費者開始探求動漫形象的文化根源；另一方面是使已受動漫作品影響的動漫作品消費者進入到對動漫衍生品的探求和消費。由于缺乏優秀動漫作品的帶動，大量“洋動漫衍生品”占領了中國動漫衍生品市場。
二、動漫市場營銷現狀分析
以中央電視臺為例，1998年7月24日，中央電視臺“動畫城”開播。中央電視臺“動畫城”作為全國惟一一個專門播放國產動畫片的欄目，共播出本土動畫片572集，共計6525分鐘，占據了國產動畫片年生產量的80%以上。到2005年底，全國47個省市少兒頻道和3個卡通衛視頻道開播，動漫節目的需求量一年將達到100萬分鐘。相對于巨大的市場需求，2004年中國國產動漫作品產量卻僅有2.9萬分鐘，缺口巨大。國內動漫市場正處于深度饑渴狀態，市場供給遠遠滿足不了需求，動漫作品的開發明顯不符合廣闊的市場需求。但是相對于如此深度饑渴的市場，很多國產民營動漫產品卻無法進入電視媒體。盡管有廣電總局提出的國產動畫和進口動畫6：4強制性規定，但國產動漫作品尤其是民營國產動漫作品的播出依然難度很大。北京電影學院動畫學院院長孫立軍曾透露，動畫版《小兵張嘎》2005年8月制作完成，2006年的6月還沒有上院線，停步在發行上。
三、動漫產業市場營銷戰略
第6篇：電影行業現狀分析范文
[關鍵詞] 電影音樂;創作;發展趨勢
一、當前我國電影音樂創作形勢
中國電影音樂的發展從第一首電影歌曲《尋兄詞》開始,至今已有近80年的歷史。近年來,隨著中國經濟地位在國際的迅速崛起,中外文化藝術的交流逐漸增多,電影音樂在學習和借鑒西方先進的電影技術手段的同時,以風格多樣的表現手法和富于民族特色的敘事語言,讓中國電影屹立于世界電影之林,中國電影音樂的創作也在不斷發展。
“”結束后,在解放思想和改革開放的社會大背景下,中國電影進入了一個全新的歷史發展時期。涌現了一大批優秀的影片,如《巴山夜雨》《城南舊事》《人到中年》《人生》等。第一批音樂院校畢業的學生開始發揮他們的創作激情,開始進行電影音樂的創作,使電影音樂整體創作水平得到提升。逐漸出現許多有著自身藝術個性的電影音樂作曲家,電影音樂的創作群體明顯擴大。電影音樂不再只是電影的附屬品,更貼近影片內涵并對影片思想進行深化。隨著改革開放的深入,外來音樂的沖擊下,電影音樂出現了可喜的發展。電影音樂運用了現代作曲技法,將現代的音樂思維與我國的民族特征巧妙結合,顯現出了多樣化的趨勢。
進入20世紀80年代,各種電影獎項的恢復和設立促進了中國電影的進一步提高,其中對最佳電影音樂的評選也使人們更多地關注到了電影音樂這一邊緣性的領域。使電影音樂創作更具有民族特性,邁出國門,走向世界。
90年代中國電影呈現多樣化,原生態現實展示、主流形態強化、新生代電影反叛傳統,造就電影激情的消退和現實主義的樸質化現象。社會生活的改變和人們觀念的快速轉向,對電影審美創作造成重要影響。計劃經濟模式下的電影生產體制逐漸改變,電影機構走向了企業化,電影的發行渠道更加多樣化,制片方式也更加靈活化,這些給電影創作提供極大的發展空間。首先,電影音樂創作者不斷增多,為電影音樂的創作團隊注入了新的活力。不同創作風格的電影音樂為電影增色許多。其次,多樣化的音樂元素成為新時期電影發展的必然趨勢。當代音樂的各種形式、流派、手法都或多或少地反映在電影音樂的創作中。同時,為了追求獨特的聽覺感受,對演奏樂器的改造也被引入到電影音樂的創作中。在一批商業性較強的影片中廣泛應用電子音樂,節奏輕快、曲調上口、很多大家耳熟能詳的流行歌曲都來自電影。商業電影在取得較高票房的同時,也為電影音樂的流傳開拓了一片領域。
二、電影音樂創作力不足分析
中國電影音樂在幾代人的艱苦努力下,正在以勢不可擋的態勢迅猛發展,在今天已經呈現出生機勃勃的局面,一大批藝術特色鮮明、民族風格濃郁的電影音樂作品不斷呈現,獲得了廣大中國觀眾和國際電影樂壇的認可。當然,不能否認,中國電影音樂仍然存在著一些問題,如創作力不足,表現單一,生搬硬套等問題,影響了電影音樂的發展。
(一)電影市場商業化影響
電影作為一種獨立運作面向市場的產業,其成功與否是各種力量綜合作用的結果。但以票房來判斷電影的成功與否已成為電影行業不爭的規則,電影商業化浩浩蕩蕩地到來。電影商業化直接帶來了電影市場的繁榮,融資機制更加靈活多樣,直接刺激了電影技術的進步,電影類型的多樣化。電影市場的過度商業化也對電影音樂的創作帶來一些負面的影響,使電影的投資制作方將更多的精力注入電影的商業運作上,而對電影內涵的創作精力投入不夠,包括在電影音樂的創作方面投入不夠,電影音樂創作有時過于急功近利,沒有很好地突出影片的感情,起到渲染氣氛的作用,有時甚至給人以生搬硬套的感覺,難以給觀眾留下深刻的印象。
(二)電影音樂創作的局限性
電影音樂創作作為音樂藝術中的一個邊緣領域,它是電影這種現代綜合藝術中所不可缺少的重要組成部分,又在音樂創作中占有特殊的地位。但是電影音樂創作的局限性也非常明顯,它必須受畫面的制約,甚至受導演劇作者主導思想和藝術風格的制約,因此這也限制了電影音樂自身的藝術創造創新自由,要想創作出上乘的電影音樂,需要創作者真正把握作品的內涵,積極參與到整個作品的創作過程中,為音樂創作贏得自由馳騁的空間。
(三)市場機制不完善
市場化下的中國電影,國外大片長驅直入,對國產電影是一個沖擊,因此,國產電影必須以觀眾需求為導向,加快創作步伐,但是由于市場機制的不完善,使得中國電影將更多的精力放在電影制作的前期宣傳和媒體宣傳炒作上,中國電影還沒有到后電影產業時期,電影音樂產權意識不強,導致對其重視不夠,抑制了對音樂創作的投入,導致電影音樂創作動力不足,難以表現出電影音樂創作的整體性和個性。
(四)影視音樂教育不夠嚴謹和健全
首先,從中國百年電影歷史角度來看,目前還未有專人梳理從有聲電影以來,音樂的整個脈絡和發展現狀。其次,教學條件還不能完全達到高等教育對影視音樂教育的要求。音樂藝術教學是一個非常復雜,同時對教學條件要求很高的一個學科,從音樂的總譜、音響、演奏、錄音,包括和聲、曲式、復調、配器等基礎教育,這些均需要相當的人力和經費。第三,電影音樂教學在影視從業人士的腦海里還未被充分重視起來,電影音樂教育在電影教育的領域中的作用目前還沒有完全擺正,甚至還處在不懂和不明白的層次上。由此可見,中國的影視音樂教育體制還不夠健全,不利于電影音樂的創作與發展,更不利于電影音樂人才的培養。
三、我國電影音樂的發展方向
中國電影音樂已走過了多年的發展歷程,在幾代創作者的努力下,不斷得到提高與完善,并形成了自己的風格,在世界電影音樂的創作舞臺上占有一席之地。中國的音樂文化具有海納百川的胸懷,兼具民族性與時代性。電影音樂的發展是一個繼承傳統、再攀新高的創造過程,創造一種屬于未來的新的電影音樂文化,是中國電影音樂的發展方向。
(一)創作水平專業化
中國電影音樂創作群體呈現出老、中、青三代承前繼后的局面,音樂創作人員更趨專業化,為中國電影音樂的繁榮和發展積蓄了充足的后備力量。隨著計算機技術的發展,電影音樂創作擁有了更加專業化的創作設備。目前,我國電影音樂的制作大多采用數字技術與電腦合成的方式。旋律編寫、節奏安排、配器選擇、和聲設置、速度調整等一系列過程都通過電腦的軟件模擬完成,在程序中形成獨立的信息塊,并使它們之間建立起網絡化通道,用不同的排列組合方式,通過MIDI通道,用監聽、屏顯、復制等方式反饋給作曲家,操作十分快捷方便。改變了傳統制作過程中耗時、耗力的問題。同時數字化制作手段避免了二度創作對作品理解的缺失,充分尊重編創者的原始創作。隨著科學技術的飛快發展以及電影音樂創作隊伍的專業化發展,未來我國電影音樂的創作將會朝著專業化的方向大踏步前進。
(二)風格多元化
未來中國電影音樂將呈現出古典、民族、流行等風格并存的多元化局面。音樂不僅只作為電影的附屬品而融入電影的創作中,而是與電影有機結合。作曲家根據影片的不同時代背景、不同人物、情節,打破傳統規則的創作模式,采用不同風格的音樂語言,或引經據典,或洋為中用,或中西合璧,恰到好處地突出影片風格,參與揭示影片主題。與此同時,中國電影國際化傾向也變得越來越清晰,很多中國導演、演員、攝影師不斷走向國際市場,而國外的資金、明星、相關制作人員也頻繁參與到中國電影的投資領域和拍攝過程當中。中國電影音樂的創作制作與國際交流也越來越密切,國外的藝術元素以及不同風格的音樂材料被巧妙地融入電影音樂的創作之中,東西方文化不斷交融,收到了不凡的效果。多元化的電影音樂滿足了不同影片風格以及不同文化層次觀眾的需求,因此電影音樂發展多元化必定成為未來的趨勢。
(三)民族特色鮮明
中華民族燦爛文化源遠流長,博大精深,它賦予了中國電影音樂極強的生命力,使中國電影音樂烙上了民族特色的烙印。在漫長的歷史發展過程中,形成了中華民族獨特的民族風格、民族風俗及民族精神等,這些為電影音樂的創作與實踐提供了無盡的源泉。各少數民族擁有著本民族悠久而豐厚的文化與藝術傳統,創造著獨具特色的民族文化,各個不同地區的環境、風土人情乃至人物性格都有濃郁的地方特色,在不同時期、不同類型的電影音樂中得到充分的體現,也為繁榮中國電影音樂作出了巨大的貢獻,并且這種富于民族風格的電影音樂將在今后相當長一段時間內不斷地發展壯大,吸引中國乃至世界觀眾的眼球。這也印證了別林斯基的那句名言:只有民族的才是世界的。
(四)與流行音樂緊密結合
流行音樂風格深受當今年輕人的喜愛,在中國電影音樂的創作中占有重要的地位。流行音樂的歌詞通俗易懂,旋律朗朗上口,情感的表達簡潔明了,直抒胸臆,在大眾中具有很高的流行度。電影音樂與流行音樂的緊密結合,加速了電影音樂的流傳,近年來,隨著越來越多的流行樂隊和著名歌星的加盟,電影音樂常常能夠引起觀眾特別是年輕人的共鳴,極大地滿足人們對娛樂和休閑的需求,隨著電影的娛樂性、商業性的突出,使電影音樂作為流行文化的特點更加明顯。因此,未來電影音樂與流行音樂的緊密結合,將成為今后一個階段電影音樂發展的趨勢。
四、結 語
中國的電影音樂在幾代音樂創作者的努力下,不斷發展壯大,此時的電影音樂,不再是一種依附于音樂本身衍生出來的音樂藝術體裁,它已經是一種新興的藝術形式。2l世紀中國電影音樂的發展,呈現出創作專業化、風格多元化、民族特色明顯、與流行音樂緊密結合的態勢,彰顯了電影音樂文化多元發展的新型個性特征。即便是當今多元化的時代,電影音樂創作者仍在尋找著民族文化與國際文化的切合點,為了創作出更好的電影音樂。正如香港音樂人劉以達所說,“最好的電影音樂是聽不見的,在不知不覺中達到了效果。”的確,只有緊扣時代脈搏、緊跟國際潮流、緊貼觀眾心靈,中國的電影音樂之路才能越走越遠,在世界電影音樂舞臺上立于不敗之地,煥發奪目的光彩。
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第7篇：電影行業現狀分析范文
關鍵詞：影視產業融資升級北京小馬奔騰
1“北京小馬奔騰文化發展有限公司”主要融資方式
1.1 商業銀行資金
小馬奔騰一直在嘗試將更多的商業銀行融資引入到影視業務當中來，以黃金大劫案為例，小馬奔騰運用了多種金融機構進行合作，其中包括四家銀行和美國保險公司。另外，北京銀行以版權質押+房產抵押+第三方保證的組合擔保方案，累計為小馬奔騰提供了1.9億的授信支持。
1.2風險投資機構
小馬奔騰2007年底、2008年初獲得一輪4000萬美元的融資，是當時市場上單筆最大的投資，投資方式霸菱亞洲投資公司。去年3月，由建銀國際影視出奔文化產業投資基金領投，開信創投、信中利等其他多家風投跟進、股價交易額達到7.5億元的融資項目，成為了中國影視產業迄今為止最大的一筆融資交易。
2“北京小馬奔騰文化發展有限公司”融資缺陷的原因
2.1 自身產業失衡的原因
首先，主導產業需要維持發展，將有限的資金從主導產業中抽出十分困難。小馬奔騰廣告業務、電視劇業務、電影業務占據公司收入比例較高，對這三個項目依賴性較大，但其所需要的周轉資金也較高，從中抽出資金來完善其他產業鏈條中的其他項目對小馬奔騰來說比較困難。
其次，產業鏈條中其他產業發展舉步維艱。由于小馬奔騰進入其他產業的時間較晚，如影院產業、動漫產業、新媒體產業等市場已被其他公司所占據。如影院產業中，“華誼兄弟”、“中影集團”、“光線傳媒”等已經占據了絕大部分的市場。在開辟市場方面，資金缺口較大，市場競爭較大，發展空間受到很大程度的限制。
2.2 內部管理不夠全面的原因
2.2.1成本控制管理不夠全面的原因
小馬奔騰與導演、編劇之間的合作缺少商業化。小馬奔騰與導演、編劇之間充滿了“哥們義氣”的味道。其表現為：第一，在合同中沒有明確規定公司與導演之前的權力和義務，這樣如果導演、編劇手上有不錯的項目，導演、編劇沒有義務首先交給公司，公司也沒有優先的投資權，造成公司的損失。第二，在合同中沒有明確規定與導演、編劇關于影片產出的周期問題，影片生產周期的增加，其成本也隨之增加。同時也不能保證影片的產出數量。第三，公司旗下導演有各自的團隊，導演間相互合作不夠充分，對成本沒有起到互相監督的作用。這樣與導演的合作方式造成資金上的浪費和產出質量、數量的損失，導致影片的回報率大打折扣。
2.2.2風險管理不夠全面的原因
首先，市場風險的不確定，對回報率的把握難度較大。我們必須明確的是，無論是大成本制作，還是小成本投入，其投資與回報的比率是不能確定的，這一點我們從2012年賀歲檔的兩部電影可以看出：新人導演徐崢的《人在囧途之泰囧》與大導演馮小剛的《一九四二》做比較，算算背后的經濟賬，差距實在是驚人。根據公開披露的消息，《人在囧途之泰囧》投資不到4000萬元，《一九四二》投資2.1以元?！兑痪潘亩?1月29日開始上映，《人再囧途之泰囧》則是13天后的12月12日上映，到目前為止（2012年12月20日），《一九四二》的票房是4個億，《人再囧途之泰囧》已達到4.6個億，且《人再囧途之泰囧》的影院排片場次比《一九四二》多很多。從目前的態勢看，已經放映三周的《一九四二》票房可能止步于5億，而剛剛放映九天的《人再囧途之泰囧》完成6億的票房不成問題。
其次，企業對利用外資投拍影片之后，利潤分成問題有所擔心。在拍攝聯合投資的影片前，對影片的上映后的票房不能很好的評估，如若影片市場反應不理想，各投資方所拿到的回報會產生分歧，最后成為一種“買賣不在仁義也不在”的境地。如：如小馬奔騰與其他投資方聯合投資拍攝的影片《機器俠》市場反應不理想，除了獲得20%的收益外，并沒有更高的收入。這導致小馬奔騰對利用外資方面有所顧慮。
2.3 股票上市地定位模糊的原因
企業選擇上市地應該考慮的因素包括：上市時間差別、上市成本、市場資金充沛度等。這些因素是企業選擇上市地時應當特別關注的問題。
首先，上市地上市時間差別不同。在改革前，境內上市一般需要經過一年的輔導期以及前12個月沒有擴股引進新股東，這也是小馬奔騰考慮在美國納斯達克上市的因素之一。目前，證監會取消了該規定，國內上市最短時間在3——4個月，與境外上市的時間周期相差無幾。
其次，上市成本是每個擬上市企業考慮的重點問題之一，從選擇境內上市和境外上市兩個大方向上看，境內上市成本相對低廉，但是，在國外，尤其是在美國，存在著一批專門針對上市公司的律師事務所，他們每天思考如何找出上市公司不合規的地方進而提訟。這一點，曾經令中國人壽、新浪、網易等公司吃盡苦頭。
最后，上市地交易所資金充沛度是擬上市企業應當關注的核心問題之一。無論選擇在何地上市，主要目的是通過上市進行融資，這是根本；而上市地交易所資金的充沛度直接關系到公司上市能夠籌集多大規模的資金。目前看來，香港、紐約和倫敦三地交易所的資金充沛度最高。
3“北京小馬奔騰文化發展有限公司”融資建議
3.1擴充融資方式——打造產業鏈，加強影院投資
小馬奔騰應該在建立全產業鏈中重點發展影院業務。在穩定發展廣告產業、電視劇產業和電影產業的同時將影院產業也視為另一項重點發展產業。發展影院業務能使其與廣告一起形成小馬奔騰“啞鈴式結構”的兩頭，為集團其他業務提供穩定的資金支持，中間的影視、動漫、新媒體、藝人經紀風險相對較大，但將成為塑造品牌核心價值的部分，并且，各行業務之間相互配合，形成一條娛樂全產業鏈，為擴充融資方式提供新的領域。多駕馬車并行的方式可分擔風險，通過不同業務之間的配合逐漸打通產業鏈。
首先，小馬奔騰應當在院線上的布局從二三線城市開始。原因有三方面：第一，二三線城市有良好的市場，隨著群眾生活水平的提高、娛樂消費的提高，群眾對影視業需求日益旺盛；第二，二三線城市有良好的競爭環境，影視業巨頭在一線城市的競爭已經達到白熱化，其電影屏幕數已達到飽和；第三，二三線城市投資成本較低，其地價方面遠低于一線城市。同時，影院區位有極大的選擇空間。
其次，小馬奔騰應當“左拳出擊”，而非“星星點點”。所謂“重拳出擊”非“星星點點”就是，在一座城市建立大型影院，使之成為當地影院中的標志，而不是，在一座城市建立多家二流影院或是小型影院。原因有兩個：第一，建立一家大型影院雖然在前期投資成本上比較高，但是在后期影院管理、影院維護方面相比多家影院成本較低。影院是一項長期投資，所以要做出有利于長期回報的決定；第二，建立一家大型影院使之在當地能獲得行業領頭羊的地位，為樹立企業形象，提供了較高的保障。
3.2加強內部控制
3.2.1加強成本控制管理
要搞好成本控制提高陳本管理水平，首先要認真開展成本預測工作，規劃一定時期的成本水平和成本目標，對比分析實現成本目標的各項方案，進行最有效的成本決策。然后根據成本決策的具體內容編制成本計劃，并以此作為成本控制的依據，加強日常成本審核監督，嚴格執行成本開支范圍，采用適當的成本核算方法，正確計算成本。
首先，做好成本預算工作，控制影片成本。第一，小馬奔騰在影片投拍之前，應當對影片成本進行預算。包括：導演、演員的片酬，劇本的版權。在與導演、演員的合作上應當采取“御用”機制。這種導演的御用機制雖然成本較高，但更有助于影片質量的提升。對于電視劇作品來說，直接出售給電視臺，相當于B2B業務，確定了編劇、導演演員等，收入基本可以測算，因此與導演的穩定合作能夠保證收入。第二，在影片拍攝過程中應當控制影片成本。對影片的拍攝地點、后期特效制作要有明確的規定。不能為了取得所謂較好的拍攝場景和拍攝效果，而隨意加大成本。
其次，建立健全的成本監督制度。在導演拍攝影片時，公司應當安排財務審核人員對影片拍攝過程中的財務進行審核，或者委托第三方對影片制作過程中的財務情況進行監管。使之與影片拍攝前成本預算相符合，并杜絕的現象出現。
3.2.2嚴格的風險管理
風險管理亦要面對有效資源運用的難題。這牽扯到機會成本的因素。把資源用于風險管理，可能使能運用于有回報活動的資源減低；而理想的風險管理，正希望能夠花最少的資源去盡可能化解最大的危機。
首先，風險管理必須識別風險。風險識別是確定何種風險可能歲企業產生影響，最重要的是量化不確定性的程度。這方面，小馬奔騰可根據投資規模將影片分成三類：4000萬元以上的項目可劃分為大項目，這樣的大項目或者可以獲得大回報，或者對公司在樹立品牌有所幫助，例如跟投《建黨偉業》；千萬級及以下的小投資影片劃分為小項目，可視為“小成本博驚喜”的部分，《武林外傳》、《將愛情進行到底》屬于這一類；千萬以上4000萬以下的項目則劃分為中等項目，這類項目風險較高。
在對影片進行大概的分類之后，對于單個項目的運作，小馬奔騰也應對其進行嚴格的管理。應當成立專門負責審核的評估委員會，由公司的管理者、財務、制片人、編劇、導演共同審核并修改劇本，并研究如何控制成本。除此之外，小馬奔騰應與專業的調研機構合作，多個角度了解市場需求，對項目的操作更為有理有據、更為可控。
其次，風險管理要著眼于風險控制，公司通常采用積極的措施來控制風險。通過降低其損失發生的概率，縮小其損失程度來達到控制目的?？刂骑L險的最有效方法就是制定切實可行的應急方案，編制多個備選的方案，最大限度地對企業所面臨的風險做好充分的準備。當風險發生后，按照預先的方案實施，可將損失控制在最低限度。在與外資聯合投拍電影時，明確影片回報利益分配方案?？珊炇鸢踩Ｕ虾贤?，所謂的安全保障合同是：第一，簽署成本回報必要條款，也就是在影片無論是否賣座的情況下，都要對部分成本投入的回收。這樣就算影片市場表現表現不理想，也可收回部分投資成本；第二，利用自身產業鏈中廣告業務，規定自身在影片廣告植入方面的比率。
3.3確定股票上市定位
首先，明確本公司的上市優勢條件。小馬奔騰主要從事影視文化產業，其現階段的主要項目是影片的投資與制作。公司儲備項目眾多，提升空間大。共識經過多年的積累，在行業內取得了可喜的地位。我認為公司規模、技術、客戶等競爭優勢良好。在公司競爭力方面，其近幾年來在行業內成長明顯，預計在未來的幾年里也將保持平穩的增長。目前行業競爭格局以相對明朗，公司的更大機遇來自于行業份額的提升，所以作為具備市場和一定資本的小馬奔騰具有很高的成長性。
其次，對上市地進行選擇。小馬奔騰應當選擇在境內上市，并應選擇在創業板快上市。其原因有以下幾個方面。
第一，境內證券市場已經進行了改革，使境內上市成本已經減少，而國內上市最短時間已經縮短到了3至4個月，在上市間差別上已經于境外相差無幾。
第二，小馬奔騰的主要業務在中國境內，其所面向的主要客戶也在中國境內，并且在中國境內有不錯的知名度。如若在境外上市，其在境外的知名度不夠，要從新的開拓市場，這方面的成本較大。
第三，當前中國政府對證券市場的干預與政策的影響較大。目前中國證券市場不夠活躍，政府積極救市，出臺了多方面的救市措施。況且，當今中國境內，資金充沛、利率、匯率相對穩定。這些都為境內上市建立了優良的條件。
第四，創業板是地位僅次于主板市場的二板證券市場。在上市門檻、監管制度、信息披露、交易者條件、投資風險方面都適合小馬奔騰這種中小型、高成長型企業。
4結語
解決小馬奔騰的資金“瓶頸”問題，需要建立多渠道的資金來源，這是小馬奔騰得以健康發展的物質保障。為了保證穩定的經費來源，必須有多種籌資渠道。這不僅需要政府的政策傾斜，更需要經濟上的資助。借鑒西方發達國家的經驗，單純以票房收入為融資渠道的發展模式必然使小馬奔騰融資舉步維艱，最終導致企業停滯不前。除了傳統的以票房收入為主要的籌資途徑外，民辦高校還應從建立產業鏈條、風險管理和成本控制、股票上市等五個方面入手解決籌資難的問題。
參考文獻：
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[6]唐榕.電影產業國際競爭力：國內現狀？國際比較？提升策略.當代電影，2006，（6）.
第8篇：電影行業現狀分析范文
新職業英語藍鴿平臺自主學習考核體系高職院校的大學英語教學，應在分析高職院校學生英語水平和英語教學現狀的基礎上，深化英語教學改革，創新外語人才培養模式，推進各專業的就業崗位群的不同，加強教學內容的實用性，提高職場英語的交際和實際應用的能力，彰顯高職院校的辦學特色，為社會輸送更多的應用型、復合型英語人才。
一、高職院校大學英教學現狀分析
各大高職院校的英語教學現狀幾乎都有以下幾個方面的問題：
1.教材選取缺乏實用性。大部分院校的大英教材的選取主要以培養學生的聽、說、讀、寫的基本技能為目標，以英語等級考試通過率為考核指標，忽視了對各專業的行業英語的教學，與就業崗位脫離。
2.第二課堂和自主學習。第二課堂活動以周末影院、英語演講等幾種形式為主，雖豐富了課外教堂活動，但形式過于單調，學習效果欠佳。另外，課后自主學習，主要以學生的自我意志力為主，教師課堂作業的檢查是衡量課后是否自主學習的主要依據，沒有一套有效的監控體系和“藍鴿語言學習”平臺的使用。
3.考核體系和評價體系。大學英語教學的考核主要以學期期末考核的筆試閉卷考試為主，采取平時成績30%和筆試閉卷考試的70%作為學期考核的結果。
二、高職高專大學英語教學改革方案
針對以上英語教學中存在的問題，如教材與就業崗位的不銜接、課外自主學習開展的不完善等現狀，必須加快大學英語改革的步伐，外語人才的培養目標定位于“以就業為導向”，突出聽說能力的培養，加強英語教學與行業英語的密切結合。
1.選取行業英語教材，實行分級教學?！靶侣殬I英語”系列教材，以“培養學生在將來工作中所需要的英語應用能力”為目標，培養學生的英語交際能力。在不同學期，選取不同教材。在一年級階段，實行A、B兩級分級教學，構建“基礎階段、行業英語專業階段、證書獲取與拓展階段”的學習，并利用必修課與選修課相結合的方式，形成了“學生為主的課堂教學模式、第二課堂與藍鴿學習自主平臺”為一體的教學體系，以培養學生以聽、說為目標，以適應社會需要的復合型、應用型、外貿型的英語人才。
分級教學的具體實施過程如下：以新生入學時的英語高考成績為依據，以專業群為單位，將各專業群內的學生按英語成績高低劃分為A、B兩個等級，在一年級階段，選取部分不同的課程，進行分級教學，如果一年上學期末，在B級班級的同學中，有通過三級考試的同學，可在一年級下學期進入A級班進行學習。在二年級上學期，進行行業英語與專業密切結合的學習，強化行業英語的學習；在二年級下學期，不再實行分級教學，通過選修課的方式，學生根據自己的喜好，必選2門課程，進行自我提高與專業證書的考取階段。
2.以“學生參與為主，教師為輔”的課堂授課模式。為打破傳統的填鴨式、灌輸式的英語授課模式，提高學生英語學習的積極性，必須要從授課方式、教學方法等多方面進行改革，充分調動學生學習英語的積極性，提高課堂學習英語的效果。首先，實行分組式教學為主的教學方法。每組由英語成績較好的同學擔任組長，實現即課前布置教學任務—組長帶領小組進行預習及小組討論-課堂進行分組回答或表演-組長互評與教師互評的評價體系，通過分組式教學可激發同學們學習英語的積極性，充分體現學生為主體的課堂授課模式。其次，采用靈活多樣的的教學手段與方式，活躍課堂氣氛。如英語笑話、英文歌曲、英語故事、英語話劇、英語演講、單詞接龍，英語猜詞等多形式的方式來活躍課堂氣氛，保持學生的注意力和學習的興趣，達到良好的課堂學習效果。
三、借助“藍鴿語言學習平臺”，加強自主學習的力度和監管
1.網絡自學內容的布置。每周由任課教師布置作業，要求學生在規定時間內，憑學號和密碼登錄“藍鴿語言學習平臺”完成作業，并將作業完成情況計入個人學習檔案袋，作為期末成績的考核指標之一。
2.網絡自學的內容。藍鴿語言平臺內的作業內容，除涉及聽、說、讀、寫、譯等基本能力的訓練之外，還將有大量的影視、演講等視頻資料，不僅學習英語知識，更大程度上豐富學生的課外知識和自我學習英語的能力。
3.網絡自學過程的監控。一方面，授課教師可借助藍鴿語言學習平臺的系統監控功能，對學生自主學習的時間和學習內容的全過程進行有力的監控；另一方面，根據作業完成的質量和作業是否在規定時間內提交等情況，給出學生合理的分數和正確的評價。
借助于藍鴿語言學習平臺，一方面，提高學生的學習興趣，激發內在潛能與動力，促進聽說能力的提高，有利于高職學生綜合應用英語能力及自身整體素質的提高。另一方面，必須對藍鴿平臺的使用，實行強有力的監控與監管，最大限度的發揮藍鴿平臺的教學效果。
四、第二課堂活動的開展
1.英語系列講座。每周聘請專家、教授或校內優秀教師進行講座，內容涵蓋英語四六級考試、劍橋商務英語、西方文化禮儀、走進美國、英語學習興趣的培養等多方面，豐富課外第二課堂的學習和知識體系。
2.各類英語競賽活動。定期舉行各類英語競賽活動，如英語單詞比賽，英語演講比賽，英語口語比賽，美文背誦大賽，英語話劇表演大賽，英語電影配音大賽，英語歌曲比賽、英語主持人大賽等活動，提高英語的趣味性，加大英語口語學習的力度。
3.開展“每周英語角”。每周定于固定的地點，設定不同的活動主題的英語角活動，外教、留學生與學生們進行互動式交流，學生可以在濃厚的語言學習環境里，練習英語口語。
4.舉辦“英語文化月”活動。每一學年的5月和11月都要舉行英語文化月活動，活動內容多樣，可舉行英語板報、英語賀卡評選、英語跳蚤街、英語圖標設計大賽、英語文化節、英語電影觀賞月等各類活動。
五、評價與考核體系
考核形式不再局限于單獨的筆試考試，其考核內容除通過課堂教學對英語聽、說、讀、寫、譯等基本技能的考查之外，還要加強藍鴿語言平臺自主學習的過程進行考查。
具體的考核評價體系：讀寫課程的考核成績由三部分組成，采取百分制計分。30%的平時成績、20%的藍鴿平臺自主學習成績和50%期末閉卷考試成績。平時成績30%，具體包含10%的課堂出勤、課堂回答問題，課堂小組表演中個人成績占10%，課后小組協作及作業完成情況占10%；藍鴿平臺自主學習為20%，將通過教師布置的作業完成成績和自學內容的情況確定；50%以期末筆試試卷的方式進行考核，將由教師出卷，具體對學生的讀、寫、譯等基礎知識的掌握進行全面、細致的評價，其他課程的考核將會在進一步的研究過程中，做細致的說明。
參考文獻：
\[1\]皮燕萍，曾媛.高職英語教學現狀分析及改革思考\[J\].南昌高專學報，2009，(5).
第9篇：電影行業現狀分析范文
主要做法
提升金融服務效能，力促演藝文化升級發展。結合麗江打造國際精品旅游勝地的發展目標，促進文化與旅游互動發展是推動文化產業發展的重要途徑。多年來，麗江銀行業加強與相關部門和企業合作，以積極有效的金融服務、持續的信貸投入，有力推動了“印象麗江?雪山篇”和《麗水金沙》的啟動和升級發展，使之成為了麗江旅游文化的名片和亮點，實現了社會效益與經濟效益的雙贏?！坝∠篼惤?雪山篇”和《麗水金沙》作為麗江文化產業演藝業的代表，以舞蹈詩畫的形式，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨特滇西北高原民族文化氣象，展示了麗江各民族最具代表性的人文風情和獨特而博大的民族文化和民族精神。2011年，“印象麗江”共演出905場，接待國內外游客201萬人次，營業收入2.32億元，實現凈利潤9756.31萬元。該節目在擴大麗江知名度的同時，也增加了當地農民的收入和就業渠道。“印象麗江”劇組600多名演職人員全部為當地農民，月工資平均為2000元左右，主要演員平均為3000元，高于麗江市農民人均收入1952元；2011年，《麗水金沙》演出980場，接待觀眾52萬人次，收入8022萬元，7年多時間共演出5700多場，觀眾達300多萬人次，總收入3億多元，實現利稅6500多萬元。
助推文化體制改革，提升影視產業服務水平。一是推動電影院改革。為推動麗江特色文化建設，建行麗江分行推出了針對成長型小企業的“成長之路”業務，該業務實行“額度控制、靈活使用、有效擔保、收益覆蓋風險、按期償還”的管理模式。根據麗江市電影公司的改革實際以及電影院改造的資金需求，建行麗江分行提供了總計1000萬元的貸款，有力支持了麗江電影公司改革的順利推進,并建成了全國第二家，云南省首座商業性4D動感影院，有效提升了邊疆民族地區文化服務層級。二是助力農村電視網絡改造。為響應文化體制改革的新要求，近年來，麗江銀行業積極支持加強文化基礎設施建設，僅麗江市古城區農村信用社聯社和農行麗江分行就投入農村電視網絡改造貸款563萬元，有效促進了麗江廣播電視“村村通”工程，廣播覆蓋率達到了84.51%，電視覆蓋率達到91.82%。
創新信貸方式，增強主流媒體宣傳效能。為了進一步提升報紙質量，將《麗江日報》打造成為高品質具有麗江特色的主流媒體，麗江市古城區農村信用社聯社多次深入報社調研，并根據其房產抵押不足的實際，創新方式增加設備抵押，向麗江日報社發放了600萬元貸款，有效化解了報社資金不足難題，建成了彩版印刷生產線，結束了創辦22年來黑白報紙的歷史，其發行量由2005年的5000多份提高到了2011年的15000多份。
發揮資源優勢，拓展民族文化傳承空間。麗江擁有豐富的旅游資源和少數民族特色文化，作為東巴文化傳承地的玉水寨項目實現了兩者的有機結合。建行麗江分行于2006年對其提供了1600萬元的貸款，推動了旅游文化資源的開發與建設。同時，工行麗江分行自2007年起，每年向玉水寨提供流動資金貸款近2000萬元，至2011年末累計向玉水寨發放貸款1億元，推動了玉水寨民族文化傳承空間的拓展。
存在問題
文化產業發展不足對金融介入的制約。近年來，麗江加快推進了以演藝、民俗文化體驗、文化旅游等為主導的文化產業發展，取得了明顯進步。但就麗江文化產業發展現狀分析，文化產業、文化產品以及文化服務體系還不盡完備，產業組織形式分散，規模化、集聚化程度低，節慶會展、影視服務、藝術服務、教育培訓、文化旅游工藝品加工銷售等多元的產業格局尚未形成，特別作為文化產業主體的生產經營企業，以小微企業為主，企業規模小，營運管理水平普遍較低，企業制度不健全，財務管理層級低，經營效益、現金流不穩定，與銀行信貸準入門檻對接難。
