電子商務行業的趨勢精選(九篇)

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第1篇：電子商務行業的趨勢范文

    我們知道，營銷渠道不是一個缺乏社會影響和社會活動的簡單有序的經濟體系，相反，它是一個易受到所有社會體系中相同行為過程特征影響的社會體系。因此，營銷渠道中也就難免會出現各種形式的沖突。Stern和Gorman對營銷渠道下了定義，他們認為：“在任一社會體系中，當某一組成部分的行為妨礙其目的實現或妨礙其有效行為模式的成功展現，受挫的氣氛便產生了。所以，當任一給定的，諸如分銷渠道這樣的行為系統中，兩個或兩個以上的組成部分互相成為對方挫敗的目標時，沖突的狀態就出現了。”正所謂“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”。在企業的一種或多種渠道模式下，作為獨立的利益個體，制造商、批發商與商以及零售商等中間商和消費者等渠道成員，不可避免地會產生這樣那樣的沖突。

    在當今的競爭體制下，渠道沖突的存在是必然的。當然，我們必須把它控制在一可良性發展的框架內。

    營銷渠道沖突的產生，有各種各樣的原因。經過各種形式的市場研究與分析，我們可以總結出以下三個原因。

    第一類，渠道角色扮演的不同。在任何一種營銷渠道之中，不同的成員總是扮演著不一樣的角色。角色是對某一崗位的成員行為所做的一整套規定。當渠道成員的行為超出其扮演角色之范圍，沖突便會產生。

    由于扮演角色的不同，成員之間可能會產生目標的差異。比如在蘇寧家電連鎖大賣場中，美的空調的目標是使其空調的銷售量或是利潤最大化，但蘇寧由于經營著各種品牌的空調，而它所追求的目標又是整個賣場銷量或是利潤最大化。因此，若是廠商感到自己的品牌不被商家所重視，而影響到其目標的實現，這便會構成以后沖突的導火線。

    當然，因為上述兩者差異，難免會產生決策上的重疊與爭奪。“店大欺人”這一現象在這幾年的渠道建設中呈現出愈演愈烈的狀況，話語權的爭奪讓制造商與分銷商沖突不斷。

    第二類原因是渠道中權責不明，再加上溝通不暢，會導致成員之間的感知偏差。因為在各種渠道內，廠商和分銷商之間存在著各種各樣的“三角地帶”，權責難以界定，再加上渠道成員之間信息的傳播不暢或傳播緩慢，直接導致了成員之間配合不默契，產生了感知差異。李先國先生把這種感知差異解釋為“渠道成員如何對它所處的形勢進行解釋，或如何對不同的刺激作出反應。”

     還有一個原因就是資源稀缺，包括渠道的終端以及越來越趨向于理性化的顧客。

    企業在電子商務下的渠道沖突

     如今互聯網把全世界成千上萬的人神奇地連到了一起，使地球變成了一個“地球村”，創造了一個全新的營銷環境。而結合了互聯網的廣泛性、信息技術的速效性以及商業活動的多元性的電子商務，也發展地越來越快。其核心特點在于拉直了生產者和消費者之間的迂回路線，縮小了產品生產者和消費者之間的距離。與此同時，電子商務也最大限度地削減了中間渠道，從而使制成品可以以最低的價格到達消費者手中。于是，越來越多的消費者開始呼吁，要求享受這種全新的渠道模式。這些需求給生產商和傳統的分銷渠道成員帶來了選擇和一些問題。一些生產商由于現有渠道的完善性不會受到這些網上銷售的影響，但另一些生產商卻或被迫或主動的選擇了這類新渠道進行銷售。于是，這便給生產商帶來了很大的問題：是維持現有渠道的穩定性，錯失網上銷售的機會；還是選擇跟進。而一旦選擇了網上銷售的模式，恐怕又會引起與傳統分銷成員之間的沖突。許多廠商可能會選擇進行雙重分銷，也許這是個不錯的主意，關鍵是你能維持“蹺蹺板”的平衡，防渠道沖突于未然。

    新環境下沖突的起因

     大家都把互聯網成為一種革命，而網上銷售與傳統渠道成員間的沖突，或說是互聯網引爆的傳統渠道成員與生產商之間的沖突，可以稱為是這場革命的主戰場。最終用戶要求的“與制造商建立直接的企業外部網鏈接、制造商開設電子商務網站、新的具有寶貴信息的網上中介和創新商業模式，都讓傳統分銷商感到了威脅。

     筆者在分析研究了渠道體系的環境與競爭情況后，重點總結出以下幾種可能導致沖突的原因：

     ·利潤的重新分配

     ·客戶資源的搶奪

     ·搭便車現象的影響

     ·對現實理解的偏差

     上述幾個原因任何一個都可能引發電子商務新渠道模式與傳統渠道模式之間的沖突，下面我們來大致討論一下。

     在傳統渠道中，每一級渠道分銷商在轉移或商品時，總希望能得到相應的利差分配，而且其所希望得到的利差應該足以彌補其所有費用的開支以及提供足夠的利潤。這些利潤是傳統渠道分銷商轉移或商品的動力所在。而電子商務這一網上渠道卻使生產者盡可能地繞過中間渠道成員，剝奪其傳統的利潤分配，直接與消費者進行對話，扮演新型終端。在最大化地獲取利潤的同時，努力收集消費者和競爭者的信息，保持良好的互動關系，提升顧客滿意度與忠誠度，這等于是從傳統分銷商最終直接搶飯吃。因此，必然招致其強烈的抵制，造成原有渠道的動蕩。

     客戶資源的搶奪也是傳統渠道分銷商所要竭力阻止的。雖然企業不一定想直接排除傳統渠道分銷商，而且把網上銷售僅僅當成是一種“試水“和補充，但是要是沒有和傳統分銷商進行溝通或運用其他手段進行安撫，這一行為在傳統分銷商眼里是絕對不允許發生的。在顧客就是生命的競爭市場上，客戶資源的流失便等于是利潤于市場的流失，也就是生存底線的丟失。為了能繼續生存和發展，傳統分銷商與電子商務之間的沖突似乎在所難免。

     而第三個搭便車現象是指生產商的網上銷售搭了“傳統分銷商的優質服務的便車”。舉一個很簡單的離子，在網上銷售與傳統分銷商處都有MOTO E360出售。一位消費者有意愿購買此型號的手機，因此，他便會先去傳統分銷商處讓經驗豐富的銷售人員詳細地分析講解這款手機的優點與功能，還可以親手操作與感受實物。然后在這之后有了購買決定，他也許不會直接在分銷商處購買，而是選擇回家直接以更低的價格在生產商或其他分銷商的網上購買。在這種情況下，傳統分銷商提供了除賣出商品外的所有其他服務，但是卻沒有取得任何的收益。很顯然，新渠道免費搭乘了全方位服務的傳統分銷商的便車。其實，也有專家把這種情況定義為“對責任的爭端”，還包括售后服務等責任。

第2篇：電子商務行業的趨勢范文

1新時期電子商務檔案管理的現狀

正如同志所說：“檔案是人類活動的真實記錄，是黨和國家事業發展不可缺少的方面，是人們認識和把握客觀規律的重要依據，電子商務檔案管理智能化事業是一項典型的功在當代利在千秋的可持續性發展的事業”。目前電子商務檔案管理朝著智能化發展的過程中存在著或多或少的問題，這會直接導致企業的發展受到阻礙。由此可見可見，在新形勢下加強電子商務檔案管理工作十分重要，隨著我國科學技術水平的不斷提高，電子商務檔案管理工作也需要逐步的完善，因此加強電子商務檔案智能化管理工作是我們當前所面臨的一項緊迫任務。

2目前電子商務檔案智能化管理的特征

首先，與傳統的檔案管理相比較，電子商務檔案管理具有自身的特征，其不是可以直觀看見的，都是以光盤、U盤、硬盤等方法進行存儲的，因此其網絡性、虛擬性程度較高，電子商務的活動中信息存儲和檔案管理相同，都是虛擬的，例如：支付寶、網銀、淘寶等廣泛應用，都不需要開出具體的紙質的票據。換言之，電子商務中檔案文本的管理都具有智能化、虛擬化的特征。其次，由于電子商務檔案管理并不能夠通過肉眼來定位，也不需要管理人員對檔案進行管理和抄寫，都是通過人工計算機智能模式來完成的，因此其存儲形式、信息數字化程度都不同，這就導致了電子商務檔案管理具有繁瑣性、復雜性。最后，電子商務檔案管理具有集體性、系統性。電子商務檔案管理的數據信息不僅集中于一種文字或者數字上，而是能夠實現全方位的信息儲存，例如音頻、音效、圖表、視頻、錄音等。

3提高電子商務檔案管理智能化水平的有效策略

一方面，電子商務檔案管理工作應該嚴格按照國家下發的相關文件進行合理有效的歸檔，電子商務行業必須重視檔案管理工作的重要性，尤其是要把電子商務檔案管理工作作為行業發展重中之重，這樣不但能提高電子商務檔案管理工作水平，同時還能確保其朝著智能化趨勢發展。因此在企業進行電子商務的過程中，電子商務行業要為企業與客戶建立一種新型的溝通模式，讓企業通過智能化管理方法，提高檔案管理的質量和水平。從而提高企業的競爭力，實現經濟效益和社會效益的最大化。另一方面，當前改革開放政策不斷深入，這就要求電子商務檔案管理也要與時代接軌，改變過去單一老化的檔案管理模式，做到與時俱進。在實踐的基礎上創新，在創新的基礎上實踐，朝著智能化趨勢發展。電子行業必須及時變革電子商務檔案管理方式，轉變管理模式建立完善科學有效的管理體系，促進電子商務檔案管理的建設。運用智能化存儲數據，滿足不同的客戶要求，將電子商務檔案所帶來的社會效益和潛在的經濟效益發揮到最大化，從根本上完善電子商務檔案管理制度。在新時期下電子商務檔案管理工作是電子商務行業重要組成部分，它對今后企業和行業發展具有十分深遠的影響。因此電子商務行業要加快進行電子商務檔案管理工作的改革、重視提高電子商務檔案管理工作的水平和效率、提升工作人員的計算機水平和整體服務素質，使電子商務檔案管理工作，真正發揮積極作用。

4結束語

第3篇：電子商務行業的趨勢范文

摘要：近年來，經濟全球化趨勢日益增強，也有效助長了我國對外貿易的迅猛發展，在此過程中，電子商務發揮著重要的作用，為了更有利促進我國經濟的發展，培養更多的電子商務人才勢在必行，但當前的許多院校對電子商務人才的培養情況并不樂觀，在電子商務教學中不能有效結合市場發展機制等，致使其教學質量相對滯后，亟待通過教學方面的現代化改革，來促進對我國電子商務人才的培養，本文將從分析當前電子商務教學的現狀出發，結合市場發展機制，對新時期的電子商務教學的發展趨勢及對策進行積極探討。

關鍵詞 ：電子商務教學；市場發展機制；現狀；對策

新時期的發展條件下，電子購物正在逐漸改變著人們的生活，這種消費模式已然席卷了大街小巷，成為了當前人們工作生活等必不可少的重要組成部分，就2014年的相關統計來看，全國網購市場規模達到了27600億元，而對應的網購用戶數量達到了史無前例的3.1億人，這一經濟發展趨勢促生了電子商務人才的培養，當前的職業院校，更應緊緊結合電子商務的發展特點和方向，在培養電子商務人才方面講求從電子商務市場的發展趨勢入手，實施具有針對性的教學手段，這對于電子商務人才的培養及我國經濟的發展都有著很重要的現實意義。

1、新時期電子商務的發展趨勢

綜合當前的發展現狀來看，淘寶商城是眾多B2C電子商務企業中用戶滲透率最高的，據2013年中國B2C購物網站交易規模市場份額調查統計顯示，有57.7%的B2C網購用戶選擇使用了天貓，接下來是用戶滲透率為16.4%的京東等等。在新時期電子商務發展中，市場競爭逐步加劇，由于受到物流配送不及時、存在資金短缺等眾多風險，使得一些缺乏競爭的B2C電子商務企業面臨淘汰，但這一現狀并不會影響到電子商務行業的發展，反而會有更多的商家進駐此行業，電子商務擁有很好的發展前景，也會加強電子商務企業市場資本化發展，此外，為了適應網購用戶對日常工作等方面的需求，新時期的電子商務企業呈現出市場的百貨化發展，增加了網購用戶的黏度，使得對應的商品需求呈多元化發展，進而打造的百貨化“網上百貨商城”將使所在企業增加了更多的利潤點，成為了當前發展的一大趨勢[1]。

近年來，越來越多的年輕消費群體更加青睞C2C和B2C電子商務，這種購物方式成為了80、90后年輕消費群體的首選，但是C2C平臺購物存在交易欺詐等諸多問題，且沒有專門的接受投訴機構，使其電子商務信譽受損，制約了其發展，而B2C平臺購物則具有制度方面的優勢，如安全的支付保障、物流配送和退換貨等較完善等，使其逐漸成為了當前網民較為認可的發展模式，進而漸漸發展成了主流的消費模式，促進了電子商務的快速發展。

2、當前電子商務教學現狀分析

結合電子商務行業在我國的發展歷程來看，其呈現出起步晚、發展快的特點，這一現狀也導致了職業院校課程建設跟不上社會發展對此類人才的需要，具體表現在以下幾個方面：

2.1 專業及課程設置方面不盡合理

作為近年來的一門熱門專業，電子商務受到了社會各方面的關注，繼而我國的大多職業院校都開設了此門課程，也吸引了眾多的學生來學習此專業，但從后續的課程開展來看，顯然一些職業院校并不是非常了解電子商務行業，致使其在課程設置方面并沒有與行業發展實際情況掛鉤，一些院校使用的教材過于落后、陳舊，使其所教的知識已遠不能適應日新月異的電子商務發展應用的現狀，缺乏實際運用中的可操作性。此外，年輕教師成為了職業院校電子商務教師的主力軍，基于其實踐經驗的缺乏等原因，不能滿足現代化教學的需求，一些教師的授課過程中過于重視理論，而忽略了實踐的重要性，教出的學生存在實踐經驗缺乏的現狀，沒有達到教學的實質性要求，加之一些學生對此專業了解較少，院校的就業指導工作不到位，使得學生對自己的就業等并沒有明確規劃，難以適應電子商務方面的工作，這勢必將影響到此專業學生及此行業的快速發展。

2.2 理論與實踐相脫節

當前職業院校發展中，重視理論課程教學的現狀并未由于素質教學的推行而得到徹底改變，很多職業院校在電子商務教學方面仍然沿用了應試教育的教學方式，很少進行實訓課程方面的學習，致使實踐操作課程所占比例較少，長此以往必然導致電子商務專業學生缺乏動手操作的實踐能力。教育職業院校自身條件的限制，在電子商務實訓基地的設施建設方面并未投入充足的資金，這使得學生的實際操作能力的培養受到了制約，在實習安排方面，更多地以簡單了解電子商務操作流程為主，這種方式致使學生失去了實際的操作鍛煉，使得電子商務專業的教學質量不能得到有效提高[2]。

3、市場發展機制下電子商務教學的發展對策

在新時期的發展大背景下，電子商務教學不應停留在重理論等方面，轉而應當積極結合電子商務市場發展情況，優化改造教學內容，促進教學的職業院校的開展，為社會發展培養出真正有促進作用的電子商務人才。

3.1 優化設置電子商務教材內容

在當前的職業院校電子商務教學開展過程中，教材是基礎，為了完善對它的優化設置，應將整個教學定位在理論邏輯起點的基礎上，圍繞物流、信息流以及資金流等進行課程知識體系的構建，全面闡述電子商務運營方面涉及到的管理、安全以及高效等問題，并講求借助具體的方案、手段等對課程內容進行有效教授。在教材的組織過程中，應當結合對規范電子商務企業的組織系統的提煉，論述電子商務企業與企業的電子商務經營機制等內容，并闡述清楚資金流等與組織要素之間的關系，結合以往的案例，重點分析電子商務的經營、盈利模式等，最后有效地結合當前的發展形式，讓學生明白電子商務發展面臨的政策環境與安全問題，使得學生能從電子商務的新穎教材出發，去積極融入對電子商務運營的了解及運用中去。

3.2 明確電子商務教學目標

任何教學的開展都是有針對性的意義的，電子商務教學也不例外，應當將對電子商務原理、特點等的明確了解作為此教學的基礎目標，也就是注重學生對電子商務基本知識的認知，在此基礎上，帶領學生重點分析物流、信息流等與“認證機制”等的關系，使得學生建立起電子商務架構，并促使學生去根據此對電子商務的基本規律進行了解，此外，應當結合當前電子商務在國內外的發展情況，對其經營規律、現狀等進行了解，積極把握電子商務發展的趨勢，使得學生做好畢業后投身電子商務工作的準備。

在基本規律認知教育的基礎上，應當進行的便是電子商務應用教育，一是電子商務模式的虛擬經營方略，這部分的內容又包含了新時期電子商務企業的經營模式、網站信息維護等，其作用體現在虛擬經營感性與理性認識方面，結合學生對相關知識的了解，培養學生的“網商”意識，能夠清晰了解此商業模式的流程與方法等。后續教學中，為完善學生對電子商務運營的了解，應當就信息流、物流等網站平臺的組建技術等向學生教授，進而有效消除其對電子商務的神秘感等。

最后，應當進行環境安全管理教育，具體說來，此環節的教學任務涉及三個層次的內容，有網上支付與電子銀行以及網絡安全和電子商務模擬實驗，實施過程中，應當本著資源共享的教學理念，帶領學生在學習了相關知識的前提下，積極進行上機實踐，讓學生能在模擬環境中更加深入地了解電子商務方面的知識及運用[3]。

3.3 堅持“雙師型”教師隊伍的建設

當前職業院校教學的大環境下，為了適應當前電子商務的發展大形勢，培養出高素質的電子商務人才，首先應當擁有一支高素質的教師團隊，結合以往的發展經驗來看，“雙師型”教師是當前職業院校教學的關鍵，基于此，應當遵循“雙師型”教師隊伍建設的執行標準，重視對“雙師型”電子商務教師的培養。具體實施中，首先學校應當運用具備的資源，結合當前電子商務領域發展的前景，為教師提供實訓基地，定期邀請和選派成功人士或優秀教師實施培訓，注重對教師實踐能力的培養；其次，應當注重校企合作，選派教師去實訓企業提供技術服務，全方位提高職業院校對“雙師型”教師的培養，為其實施高質量的電子商務教學打下堅實的基礎，還應采取一些激勵措施，讓教師進行電子商務發展前景等方面的調研，使其能及時了解此行業發展的最新動態，打造出一支高素質的“雙師型”教師團隊，為職業院校電子商務教學的有效開展打下基礎。

3.4 建立電子商務實驗室

新時期職業院校的電子商務課程教學中，為了為學生提供一個真實的教學與學習平臺，應當有效建立電子商務實驗室，本著為教學服務的理念，將其運用在電子商務教學的過程中，讓學生在教師的精心組織下分角色參與其中，并最終達到預期的教學效果。

具體實施過程中，職業院校應當在財政資金的規劃上，結合當前發展的大環境，有意識地向電子商務專業傾斜，在相關軟硬件設備的購買方面投入一定的資金，完善職業院校電子實驗室的建立，繼而組織學生根據教學需要設計和安排模擬教學的內容和形式，使得整個教學過程對參與其中的教師和學生提出了更高的要求；其次，為了促進電子實驗室在當前電子商務教學中的高質量運用，應當在實施過程中將學生分為若干個團隊，并對應分配任務，講求各個團隊之間的相互配合，然后進行電子商務方面的交易，在完成一次交易的基礎上，讓參與的學生互換角色，體驗整個行業的發展過程。經過多次交易后，對于各個業務崗位的基本需要，參與的學生都能進行大致的掌握，也漸漸熟練了這個實驗室的運作流程，對其中涉及到的相關專業技能，學生也可以進行有效地掌握，利于學生將來走上工作崗位后很快適應工作[4-5]。

結束語

綜上所述，在當前網絡經濟的發展過程中，電子商務已經成為了主流的經濟發展模式，并且已經驗證其在經濟領域的成功，擁有廣闊的發展前景，基于此現狀，培養出高素質的電子商務人才已成為了當前職業院校教學亟待解決的問題，本文在分析當前電子教學存在的弊端的基礎上，從建立電子銀行模擬實驗室、堅持“雙師型”教師隊伍的建設等各個方面，為新時期的電子商務教學的高質量開展進行了積極探討，以期能為新時期的電子商務行業發展提供有益的參考。

參考文獻：

[1] 何冰,陳建莉.市場發展趨勢下的電子商務教學發展創新研究[J].電子商務,2014,09:68-69.

[2] 費佳艷.基于市場發展趨勢看電子商務教學發展[J].青年與社會，2013,11:168-169.

[3] 楊學習.電子商務教學要貼近市場發展趨勢[J].電子商務,2012，08:71+79.

[4] 徐越.網絡生態視角下電子商務業態發展研究[D].吉林大學,2014

第4篇：電子商務行業的趨勢范文

【關鍵詞】電力企業；電子商務；信息化

一、電子商務發展趨勢

1.移動電子商務趨勢

我國電子商務行業積極開展技術創新、商業模式創新、產品和服務內容創新，移動電商、跨境電商、社交電商、微信電商成為電子商務發展的新興重要領域，將進入加快發展期。

2.物聯網趨勢

物聯網可以提高經濟，大大降低成本，未來將廣泛用于智能交通、環境保護、公共安全、智能電網、等多個領域。預計物聯網是繼計算機、互聯網與移動通信網之后的又一次信息產業浪潮。有專家預測10年內物聯網就可能大規模普及，預計未來物聯網將成為工業乃至更多行業信息化過程中一個比較現實的突破口。

3.大數據與云計算趨勢

未來，大數據將成為企業、社會和國家層面重要的戰略資源，成為機構和企業提升競爭力的有力武器。企業通過分析客戶與其在線產品或服務交互產生的數據獲取價值，同時大數據也影響著廣告、產品推銷和消費者行為。大數據處理離不開云計算技術，云計算為大數據提供彈性可擴展的基礎設施支撐環境以及數據服務的高效模式，大數據則為云計算提供了新的商業價值，從2013年開始，大數據技術與云計算技術進入更完美的結合期。

二、電企發展電子商務的優勢與劣勢

1.優勢分析

⑴資金優勢和人才優勢：電力企業特別是大型電力集團，作為中央直屬企業，相對社會上的零散企業具有更多的政策支持、資金保障和人才優勢。

⑵業務優勢：和其他獨立電子商務平臺相比，電力企業自身大量的物資采購需求是驅動業務的核心要素。

⑶資源優勢：大型電力集團通常擁有眾多的分支機構、電廠，天然的形成了電子商務重要組成部分的營銷和物流配送網絡。這是相對社會上的第三方電子商務企業得天獨厚的優勢。

⑷政策優勢：作為國有企業，國家相關部委的支持和相關政策的優惠是電力企業建設電子商務獨具的政策保障優勢。

2.劣勢分析

⑴起步較晚：從互聯網快速發展至今已經有十幾年的歷史，相對社會上阿里巴巴等大型電子商務企業已經在此領域發展了十年的基礎相比，電力企業在起步上顯得有些落后。因此，在建設過程中，需要采取大踏步前進，跨越式發展的思路和行動。

⑵市場化程度較低：作為傳統的國民經濟基礎產業，電力行業相對社會上其他行業的開放度和市場化程度嚴重不足。在電子商務業務發展過程中，也將受到機制、體制和固有思維方式的約束。因此在建設過程中，要解放思想，創新機制體制，積極穩妥的推進市場化運作，實現立足自身業務服務基礎上的對外盈利創收。

⑶專業特色不明顯：大型電力集團一般都建設有自己的招標、采購專業電子商務網站，但這些網站目前僅提供基礎信息、在線詢價、在線標書購買等功能，在電力垂直領域里的“專”和“深”的特色不明顯，服務內容不夠豐富。

三、電企發展電子商務的幾點建議

1.挖掘電力物資招標采購業務的增值潛力

建立統一的供應商管理數據庫，按經營范圍的不同建立供應分類；以會員認證方式為手段，引入在線交易評價機制，建立供應商的誠信檔案。引入CA認證，增加網站在線交易的安全性和可信性，依據國家最新的《電子招投標法》不斷完善全流程開評標業務。

2.積極拓展相關產業的優勢合作

考慮利用現有企業物資集采規模和優勢拓展電力物資以外的其他行業物資采購市場。如從前期對煤炭市場的調研情況來看，目前煤炭供需形勢已經扭轉，很多煤企電子商務網站開始主動尋求與電廠的合作，可以抓住這一有利時機，積極開拓與煤炭行業電子商務網站、煤港等的合作，擴大電力企業電子商務網站影響力，尋求新的業務增長點積極搶占新的市場。

3.建立完善的電子商務運營管理體系

隨著政策的導向、技術的革新、市場的變化、政策環境的影響、用戶需求體驗的不斷提升，都需要電子商務從業人員及時的響應，從新技術跟蹤、用戶需求獲取、制定策劃案到方案的實施再到用戶反饋及跟蹤等，應設立專業部門明確業務定位和工作流程，不斷推動平臺技術和服務的升級。

4.由物資物流信息化向供應鏈集成電子商務發展

第5篇：電子商務行業的趨勢范文

關鍵詞：電子商務；相關；多元回歸分析

一、電子商務的發展現狀

在全球信息化的趨勢下，隨著計算機網絡技術以及移動手機的普及與發展，電子商務迅速崛起，許多信息技術企業、游戲開發公司、投資風險公司等紛紛開展電子商務。同時產生了一系列的電子商務衍生產業，如物流，快遞等。據報，2015年社會物流總費用為10.8萬億元，占GDP的比率為16%。我國電子商務發展迅速得益于我國獨立條件：1.我國是人口基數遠遠大于別的國家。2.飛快發展的電子信息技術。3.國際融合化趨勢。這些機遇不僅惠及全國城市，為中小企業提供了廣闊空間和平臺，移動手機購物更是開辟新開端，給許多中國商家提供了千載難逢的機遇。

二、實證分析

（一）多元回歸分析

1.多元回歸模型簡介

在實際生活中，一個變量往往受到多個變量的影響，表現線性回歸模型中的解釋變量有多個。這樣的模型被稱為多元線性回歸模型。多元線性回歸模型的一般形式為i=1，2，…，n 其中 k為解釋變量的數目，（j=1，2，…，k）稱為回歸系數。上式也被稱為總體回歸函數的隨機表達式。

2.模型設計及其估計

（1）數據來源及指標選取。經研究和分析，影響中國電子商務交易額的主要因素，除了與上網用戶人數有關，還有與上網計算機臺數，X3為服務企業個數，X4為服務企業營業收入，X5為從業人數，X6為域名數個數，X7為網站數個數有關。為此設定了如下形式的計量模型：為估計模型參數，收集電子商務在中國發展歷程從1997-2014年數據，數據來源《中國商務統計年鑒》。

（2）回歸分析。利用軟件，對Y，X1，X2，X3，X4，X5，X6，X7分析，采用這些數據對模型進行OLS回歸，結果如下表所示：

該模型R平方0.998，回歸方程擬合程度比較高，F=825.48，線性關系明顯顯著。當α=0.05時，X1，X2，X5的P值不顯著，這表明很可能存在多重共線性，剔除X1，X2，X5這些指標，重新做回歸方程。

回歸方程：

Y=-463.99+0.268X1―0.57X3+0.0005X6+0.003X7

R平方=0.996回歸方程擬合程度比較高，F=991.13對應的概率0.00，說明X1，X3，X6，X7與交易額Y存在線性關系。DW=2.19說明回歸的殘差無自相關。回歸方程說明，在其他因素不變的情況下，當X1上網用戶人數每增加一萬人，X6域名數和X7為網站數每增加一個，電子商務交易額Y平均增加0.268億元，0.0005億元，0.003億元。X3每增加一個單位，電子商務交易額Y平均減少0.5734個單位。

三、建議

我國電子商務已步入交易額快速增長，電子商務用戶數量顯著增加的運營階段。并直接帶動物流、金融和 IT 等行業發展。電子商務應用的普及，為廣大民眾提供物美價廉的產品和服務。電子商務應用廣泛，需要重視電子商務發展過程中存在的問題：1.社會大眾對電子商務認知度、參與度有待提高。2.企業主體作用發揮不夠，企業電子商務及信息化水平低。3.應用發展很不平衡，信息化的政策、法律環境尚待完善。4.電子商務關鍵技術自主創新不夠。5.網絡安全問題日漸突出。

針對這些問題具體建議如下：1.建立信息排查機制，擔任第三方監管角色。企業應該保證信息的有效性赫爾及時性，滿足顧客的信息需求。2.保持核心競爭力，資源整合取長補短。整合資源，揚長避短，發揮核心競爭力。3.以垂直細分行業為切入口整合營銷。網絡整合營銷進行網絡資源投入滿足的低投入、精準化的營銷活動。4.提升垂直行業的搜索引擎優化意識。如何在合理成本及方法下規模化地獲取流量成為整個行業網站的核心。5.抓住機遇，制定可持續發展戰略。行業網站要謀求進一步的發展，突破瓶頸，需要建立符合自身的可持續發展戰略。

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第6篇：電子商務行業的趨勢范文

一、電子商務行業現狀

縱觀全球電子商務市場，各地區發展并不平衡，呈現出美國、歐盟、亞洲“三足鼎立”的局面，美國是世界最早發展電子商務的國家，同時也是電子商務發展最為成熟的國家，一直引領全球電子商務的發展，是全球電子商務的成熟發達地區。歐盟電子商務的發展起步較美國晚，但發展速度快，成為全球電子商務較為領先的地區。亞洲作為電子商務發展的新秀，市場潛力較大，但是近年的發展速度和所占份額并不理想，是全球電子商務的持續發展地區。

全球B2B電子商務交易一直占據主導地位，2002年至今，呈現持續高速增長態勢，2007年全球B2B交易額達到8.3萬億美元，預計在未來幾年將保持40%以上的增長率，到2010年B2B交易額將達到26萬億美元，比2002年增長30多倍。

總體來看，全球電子商務發展呈高速增長態勢。隨著全球電子商務的發展，我國電子商務的發展動力持續增強。我國電子商務發展呈現典型的塊狀經濟特征，東南沿海屬于較為發達地區，北部和中部屬于快速發展地區，西部則相對落后。

二、中國電子商務發展趨勢

（一）全民網購

你以前進網去買一個東西，這件事情是一個新鮮的事情，還值得向你的朋友炫耀你是高科技事情，現在會變成自然的事情，如今在網上買東西就像在樓下買一罐可樂。十年前和十年后形成鮮明的對比，數據顯示，電子商務的覆蓋網民已經達到2.5億。

（二）綜合化的趨勢

目前有相當多的人，原來的垂直電子商務做到相當的市場份額之后，他們由于市場的壓力和競爭的壓力，自然而然會向多條產品線擴，比如說京東由三星也會擴大到家電和百貨。VANCL是做男裝，后續也推出了女裝和運動鞋。

（三）越來越多的生產企業成立電子商務平臺

我們看2009年B2C，這個里面有90%都是傳統企業開設的網站，在中國已經有相當多的傳統企業相繼，也不算是效仿，可能是被迫，也可能是主動，都逐步進入電子商務市場，然后取得了相當好的進展，比較典型的像國美、李寧等等，這些傳統企業都殺入電子商務，相信之后他們會有更精彩的表現。

（四） B2B仍有發展潛力，B2C將提速增長

從整體市場及細分市場的發展看，2009年中國電子商務交易額將達到34278億元，增長率保持在40%以上。未來10年，中國將有70％的貿易額將通過電子交易完成。中國B2B電子商務市場交易規模增長潛力巨大。此外，由于電子商務向行業的滲透將更加深入，加之B2C市場對投資者的吸引力加強，B2C市場的份額在最近幾年呈現明顯的擴大趨勢，B2C已經成為推動中國電子商務市場發展的重要細分市場，而IT數碼、家居建材領域B2C市場將成為未來幾年中國電子商務市場發展的熱點領域。

（五）行業面臨洗牌

未來幾年，國內電子商務行業將進行新的一輪行業大洗牌，二三線中小電商原本狹窄的生存空間將進一步被擠壓。大企業將投入更大資金到電商行業，以此來不斷地來壯大自身的市場份額。

（六）物流平臺將逐步崛起

從電子商務市場支撐體系建設看，一方面2009年物流公共信息平臺在政府的持續推動下將有巨大發展，平臺信息服務能力將顯著提升，同時更多的電子商務服務商會加入物流體系建設的行列中。

（七）保險、旅游、批發零售行業電子商務市場份額將擴大

從行業應用角度看，鑒于日前的經濟環境，國民的保險意識將進一步加強，而方便快捷的保險電子商務將成為保險客戶的首選，因此未來保險電子商務仍將快速發展；同時，隨著經濟增長放緩，各省市將加強對旅游產業的重視，從而提升本地經濟增長能力，在旅游產業二次創業的要求下，旅游電子商務將成為未來各地著重發展的業務；此外，當市場物價逐步增高，網絡平臺所提供的低價格產品將更加受到消費者青睞，隨著網民網上購物、網上支付以及物流服務的健全，直接面向個人消費者的批發零售業電子商務將會面臨最佳的發展機遇。

三、小結：

第7篇：電子商務行業的趨勢范文

關鍵字：電子商務；計算機技術；商務模式

一、電子商務概述

電子商務是利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術，實現電子化、數字化和網絡化的商務過程。它以商務活動為主體，以計算機網絡為基礎，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶間的網上交易和在線電子支付。

電子商務涵蓋的范圍很廣，按交易主體不同可分為B2B、B2C、C2C、……等十多類模式。其中主要的是企業對企業（B2B）、企業對消費者（B2C）兩種模式。著名的阿里巴巴和慧聰網采用B2B模式，我們熟悉的卓越亞馬遜、京東商城、當當采用B2C的模式。

二、電子商務成為企業發展趨勢

傳統商務的交易過程由交易前的準備、貿易磋商、合同與執行、支付與清算等環節組成。交易雙方相互了解產品或服務的供需信息后，開始進入具體的交易協商過程，即口頭協商或書面單據的傳遞過程。協商后，交易雙方必須要以書面形式簽訂具有法律效應的商貿合同，來明確結果并監督執行。支付過程一般用支票或現金。而電子商務中，交易前的準備、交易的供需信息一般都是通過網絡來獲取，這樣雙方能夠快速高效的溝通信息。交易的協商，也是將書面單據變成電子單據在網絡上傳遞。合同的簽訂與執行，在電子商務環境下的網絡協議和應用系統的功能可以保證交易雙方所有的交易協商文件的正確性和可靠性，并且在第三方授權的情況下具有法律效力，可以作為執行過程產生糾紛的仲裁依據。資金的支付，一般采取網上支付的方式。由此可見，電子商務提高了通信速度，節省了雙方時間，業務人員的開支，提高了工作效率。

傳統商務下，制造企業生產的商品大部分都經過了一系列的中間商，才到達最終用戶手中。這種流轉機制給商品流通增加了許多無謂環節，增加了成本，加上中間商的利潤要求，導致商品零售價與出廠價相差很大。直銷方法即把商品直接送到商場柜臺使零售價降低有助于增加顧客量，但這種方式由于大量的銷售人員增加了成本，并不能給企業帶來更大的利潤。電子商務使得每種商品都能夠建立最直接的流轉渠道，制造商可以把商品直接送到用戶那里，還能從用戶得到最有價值的需求信息，實現無阻礙的信息交流。這不僅增加了客戶和供貨方的聯系，提高了服務質量，還使商家能及時得到市場反饋，改進本身的工作。

傳統商務所涉及的地域范圍和商品范圍是有限的，電子商務所涉及的地理范圍和時間則是無限的，是超越時空的。電子商務提供給人們全天候的服務，能夠大大提高企業的銷售業績，增強競爭力。近年來隨著計算機、因特網的普及，網民的數量和網購的規模快速增長，加上各類電商網站的成熟，人們網購習慣的形成，使得中國的電子商務進入了成熟的黃金時代，傳統企業轉型電子商務已成必然趨勢。

三、企業如何發展電子商務

企業要發展電子商務，可以從最主要的兩種電子商務模式入手。

（一）B2B模式

B2B模式是歷史最長、發展最完善的模式。它是企業間的電子商務，即企業與企業之間通過互聯網進行產品、服務及信息的交換。B2B是企業實現電子商務、推動業務發展的一個最佳切入點，企業獲得最直接的利益就是降低成本和提高效率，從長遠來看也能帶來巨額的回報。B2B的利潤來源于相對低廉的信息成本帶來的各種費用的下降，以及供應鏈和價值鏈整合的好處。它的貿易金額是消費者直接購買的10倍。B2B模式成為電子商務的重頭。

企業根據自身的行業、規模、資金情況可以選擇不同的B2B模式：

1.自建B2B模式

這種模式是大型行業龍頭企業基于自身的信息化建設，搭建以自身產品供應鏈為核心的行業化電子商務平臺，如制造商的在線采購和在線供貨等。企業通過自身的電子商務平臺，串聯起行業整條產業鏈，供應鏈上下游企業通過該平臺實現資訊、溝通、交易。網絡的便利及延伸性使企業擴大了活動范圍，企業發展跨地區跨國界更方便，成本更低廉。但此類電子商務平臺過于封閉，缺少產業鏈的深度整合，且平臺的搭建和維護成本高。

2.借助B2B第三方電子商務平臺

適用于中小企業，不僅節省了自建電子平臺的建設維護成本，還可以借助第三方平臺的知名度、營銷經驗和客戶基礎，高效地進行電子商務活動。例如，阿里巴巴、慧聰網等，各類企業可以通過B2B平臺，和查詢供求信息，與潛在客戶、供應商進行在線交流和商務洽談等。

企業可根據自己所處的行業和供應鏈中的位置選擇則相應的水平B2B、垂直B2B或者關聯行業B2B平臺模式。垂直B2B分為上游和下游。生產商或商業零售商可以與上游的供應商之間的形成供貨關系，比如Dell電腦公司與上游的芯片和主板制造商就是通過這種方式進行合作。生產商與下游的經銷商可以形成銷貨關系，比如Cisco與其分銷商之間進行的交易。水平B2B模式是面向中間交易市場的B2B，它是將各個行業中相近的交易過程集中到一個場所，為企業的采購方和供應方提供了交易的機會，像阿里巴巴、環球資源網、ECVV、TOXUE外貿網等。關聯行業B2B模式是相關行業為了提升目前電子商務交易平臺信息的廣泛程度和準確性，整合綜合B2B模式和垂直B2B模式而建立起來跨行業電子商務平臺。

第8篇：電子商務行業的趨勢范文

2013年電商行業進入一個調整期，像京東、蘇寧、當當等綜合類電商平臺在保持強勁發展的同時，將把發展的重點從規模向“盈利”方向靠攏。隨著移動互聯網的發展以及智能手機的普及，截止到2012年12月，中國移動電子商務市場交易規模達到965億元，同比增135%，依然保持快速增長的趨勢，到2013年這一數字將達到1300億元[3]。這也預示著移動電子商務是電子商務的發展未來趨勢。從發展趨勢來看，電子商務的外延在不斷地擴散，以金融產品、旅游產品[4]、精品消費、保險產品為代表的無物流電子商務將成為整個市場的重要補充力量。金融產品中的基金業務、票務等細分市場經歷了多年的積累，將會成為和傳統渠道相抗衡的重要流通渠道。2012年，商務部、工信部以及地方經濟和信息化委員會等監管單位都已經將電子商務的發展規劃納入“十二五”規劃的范疇之內。

2我國電子商務專業人才的市場需求分析

在行業快速發展的背景下，人才與誠信、物流一起成為影響電商產業發展的三大瓶頸之一。隨著國家對電子商務政策的升溫，未來5年，我國3000多萬家中小企業將有半數嘗試發展電子商務，電子商務的人才需求更加趨緊。截止2012年12月，電子商務服務企業直接從業人員超過200萬人。目前由電子商務間接帶動的就業人數，已超過1500萬人。據2012年4月18日淘寶網淘工作頻道的數據顯示，僅從2012年4月2日到18日半個多月的時間里，全部電子商務職位需求數達到88870條。而從2000年來，我國339所本科高校和650多所高職高專院校設置了電子商務專業，每年大約有8萬多名畢業生，也就是說高校每年培養的電子商務人才，只能滿足這個產業半個月的需求。目前我國B2B行業電子商務人才需求比較平穩，包括阿里巴巴在內的企業有精簡員工的情況；B2C行業（網絡零售企業）用人需求穩中有升，傳統企業進軍網絡零售業務的人才需求量巨大；移動電子商務方面，隨著以蘋果、ipad為代表的移動終端設備大量普及，移動電子商務市場逐漸成熟，開發運營方面的人才奇缺。

3我國電子商務專業的就業現狀

電子商務專業的就業情況本應是人才供需兩旺的大好局面，可事實卻剛好相反，由于人才缺乏，我國企業電子商務進程比較緩慢，嚴重制約了電子商務的發展。與教育界高漲的培養熱情相比，電子商務專業畢業生在人才市場中卻遭遇了就業寒流。電子商務專業應屆畢業生的就業率不高，且低于其他專業的畢業生就業率，形成了市場需要大量的電子商務人才，而企業和用人單位卻找不到合適的人才，且眾多的學生處于失業狀態的局面。如果不能扭轉這種局面，尋求一條可持續發展的電子商務人才培養新思路，會造成電子商務專業人才信心缺失，導致學科發展失去推動力，也會給未來中國電子商務人才梯隊帶來斷檔的局面。目前電子商務專業可以就業的方向非常多，電子商務交易中的任何一個環節都可以提供就業機會。據統計，企業急需電子商務人才比例如圖7所示，其中有18.18%的企業急需電商運營人才，20.45%的企業急需技術性人才（IT、美工），13.64%的企業急需推廣銷售人才，4.55%的企業急需供應鏈管理人才，而各類人才都很缺的企業占43.18%。因此，電子商務專業畢業生的就業方向就可以在電子商務運營類、技術類、推廣銷售類、供應鏈管理類等方向中選擇。雖然電子商務專業畢業生的就業率確實偏低，但不能說明社會上不需要電子商務人才，恰恰相反，現在電子商務人才很短缺。電子商務專業大學生就業率偏低的原因有：學校教育與社會需求對接存在問題；學生在職業規劃上認識不清，導致就業目標不明確。電子商務專業不像金融、國際貿易、會計等專業有非常明確的就業崗位，如金融專業對應金融行業，目標企業就是銀行、保險、證券公司，國際貿易專業對應外貿企業，人力資源專業對應人力資源崗位，會計專業對應會計崗位等。電子商務從業人員從事的是技術服務性質的工作，本身并沒有構成一個行業，目前企業也沒有特定的電子商務崗位。因此，電子商務專業的學生應該在學習的過程中提前做好職業規劃工作，根據就業目標進行有方向性的系統學習，明確就業目標，具備崗位知識和能力，就業就容易多了。

4電子商務專業課程體系改革

電子商務是—個新興的交叉學科，不同于會計、營銷、金融、貿易等—些傳統的、已經發展圖7企業急需電子商務人才比例成熟的專業和課程體系，各院校還沒有明確的培養目標和方向，目前，電子商務無論是從理論研究上還是實踐上都處于探索階段。學校希望用4年時間把—個知識缺乏、經驗不足的學生變成既懂商務又精通技術的全才，這種培養目標顯然是不現實的。電子商務企業雖然發展迅速，但仍處于粗放競爭的階段，因此富有經驗或者能快速上手的電子商務人才很稀缺，各電商企業對人才的競爭逐漸白熱化是必然的趨勢。如何在高校設置合適的課程體系，建立“零距離”培養模式，讓學生盡快適應社會需求，是高校培養電子商務人才亟需解決的問題。根據人才招聘網站對電子商務類人才的需求進行分析，目前行業將電子商務崗位細分為：電子商務運營類、技術類、推廣銷售類、供應鏈管理類等相關就業方向，并對其需要掌握的知識和能力進行分析得到表1所列的結果，詳細分析了電子商務不同崗位的細分及每個崗位的需要具備的能力。按照人才需求，我們可以將電子商務人才培養分成不同的課程群，并設置對應的課程設計和實訓環節，制訂電子商務專業的培養方案，下面介紹其課程體系群。

4.1公共能力課程體系1）公共能力課程群具體課程見表2。2）公共能力實驗實訓環節情況見表3。

4.2電子商務運營類課程體系1）電子商務運營類課程群情況見表4。2）電子商務運營類實驗實訓環節情況見表5。

4.3電子商務技術類課程體系1）電子商務技術類課程群情況見表6。2）電子商務技術類實驗實訓環節具體情況見表7。

4.4電子商務推廣銷售類課程體系1）電子商務推廣銷售類課程群情況見表8。2）電子商務推廣銷售類實驗實訓環節見表9。

4.5電子商務供應鏈管理類課程體系1）電子商務供應鏈管理類課程群具體情況見表10。2）電子商務供應鏈管理類實驗實訓環節如表11所示。根據5個不同的課程體系最終綜合制訂出電子商務專業的培養方案，在這個新的課程體系安排下，學生可以具備就業所需要的知識和能力，更好地適應電子商務市場的需求。

5結語

第9篇：電子商務行業的趨勢范文

關鍵詞：電子商務；高校；實踐

隨著全球電子商務的不斷發展，我國也逐漸步入電子商務發展的浪潮。隨著社會經濟的不斷發展，電子商務也在不斷的發展，對人才的數量以及質量的提升也在不斷的增加，面對人才的缺乏，給我國高校電子商務相關人才的培養帶來了很大的壓力和挑戰。

一、電子商務在高校

電子商務是隨著電腦技術和網絡技術的不斷發展和完善而產生與發展的，旨在通過利用網上交易和電子支付的方式使買賣雙方完成各種商品貿易活動，給人們的生活和購物提供便利。鑒于其為人們提供的各種服務已經逐漸改變人們的生產生活方式，甚至影響社會的發展節奏，電子商務技術逐漸受到各國政府、企業以及學者的關注和研究。

學校作為培養各種人才的地方，也緊跟社會發展的趨勢，開設相關的電子商務課程，進行相關技術和理論人才的培養。

電子商務主要服務于通過計算機網絡，運用電子化的方式，在不違反法相關規定的前提下的商務活動。因此，電子商務表現出以下特點：（1）普遍性。電子商務雖然在交易方式方面比較新穎，但隨著社會經濟發展過程中表現出的各種需求以及人們對電子商務的各種接受，電子商務已經逐步成為人們日常生產生活中最為普遍的一種進行商貿的方式。（2）便捷性。在有網絡和計算機的地方，人們就可以進行電子商務，因此，電子商務交易具有很大的便利性，不受時間和地點的限制。另外，也為人們的生產和生活提供很大的便利。（3）集成性。電子商務通過計算機網絡對商務活動的各種功能進行了匯總和集成，這種集成性對技術和相關條件的限制較高。

因此，高校重點培育電子商務的學生是社會經濟發展的緊迫要求，也是順應社會經濟發展趨勢的必然體現。

二、目前地方高校在電子商務課程教學方面的現狀

我國的電子商務課程在2001年開始在本科設置相關的專業，因此，電子商務課程伴隨著我國電子商務的發展和興起而產生。因此，在較短的時間內，高校電子商務課程的設置以及教師資源和硬件設施等方面一直處在完善和不斷發展的階段。

1.教師資源

根據相關的調查顯示，很多大學的電子商務課程教師大多是具備電子計算機等的相關教學背景的老師，一般沒有相關電子商務的實踐操作經驗，因此，在平時的授課中也只是注重理論知識的傳授，很難將理論和實踐相結合。這樣一方面不利于教授知識的全面性和完整性，另一方面不能很好的激發學生對電子商務學習的積極性和主動性，進而不利于促進學生對理論知識的理解和吸收。

2.硬件條件

很多學校的電子商務課程開設初期，并不具備相關的電腦等硬件設施，為學生的理論學習提供實踐的地方。網絡和電子計算機是學生較好的完成電子商務課程學習的必備條件，這樣才能促進學生更好的將理論知識和實踐操作相結合。

相關的書籍也只是往年出版的相關知識，并不能很好的反映相關社會發展中電子商務的發展趨勢和發展動態。鑒于書籍本身的特點，其在更新和時效性方面也存在一定的局限性。

3.教學模式

多數學校的教學模式主要是以理論學習為主，并不存在實踐環節，或者實踐的模式不完善。這樣不利于學生對電子商務的就業方向以及就業后的內容有客觀、全面的認識。

高校的電子商務課程表現出以上特點的同時，也更加體現出人才緊缺和人才質量不符和社會經濟需求之間的矛盾。

三、建議

1.與電子商務企業類企業建立合作培養關系

在積極和國家以及地方政府進行申請的同時，學校應該加強與當地企業之間的合作，一方面通過企業為學校的教學環境和教學質量提供改善的相關措施和保障，能夠使學生在平時的上課學習的過程中，充分吸收書本上的知識，能夠熟練的利用相關的理論知識，能夠對電子商務的具體的工作內容和發展的趨勢有良好和全面的認識，為其今后步入社會提供良好的經驗。另一方面，企業和學校可以建立合作關系，推薦優秀的電子商務學生到企業的相關部門進行實踐學習，通過正式的參與電子商務的工作，為其提供良好的學習環境和進步空間。

2.教師授課內容和方式的改變

改變教師以理論教學為主的授課模式，在上課過程中，適當的引用相關的電子商務案例，通過案例的分析和總結，使學生在更好的掌握理論知識的情況下，對理論的實踐運用有更進一步的認識。同時，還應適當的增加實踐課程的安排，通過學生在網絡上的實踐操作，掌握基本的操作流程。

鑒于網絡技術的飛速發展，電子商務也在不斷的實現更新和完善，因此，平時的教學內容不應該完全的依賴課本，應該和社會以及行業中發生的實際案例相結合，在進行案例分析的基礎上幫助學生更好的理解理論的運用。進而促進其對理論知識的吸收，保障學習的效果。

3.分階段教學

鑒于電子商務課程的實用性強，以及對實踐經驗要求較高的特點，應該在不同的學習階段為學生制定不同的學習目標，將其理論學習和實踐的學習將結合。例如，處于低年級的學生，平時除了進行電子商務相關理論知識的學習，掌握行業的發展動態，了解未來的發展趨勢等等，還要進行行業發展趨勢的了解和掌握。同時，在學校提供的網站上進行簡單的操作，進行提前嘗試。隨著學習的不斷深入，理論知識的不斷完善，可以進行網站維護等的相關實踐工作，將學到的理論知識和實踐操作將結合，并在不斷的總結中進行創新。進而逐漸熟悉電子商務整體流程，為今后的工作打下基礎。

四、總結

隨著社會經濟的進一步發展，電子商務在日常的生產和生活中的運用將更多，甚至滲透在日常的方方面面，既是人們生產生活的必不可少，也是社會發展的關鍵環節和方式之一。因此，高校的電子商務課程的開設和設置，應該在電子商務的發展趨勢下，結合我國的實際情況進行相應的調整，既具有我國發展特色的課程，但還應該具有一定的彈性，保障人才在社會發展中的不脫節現象。這就需要我們在高校進行電子商務授課時實現理論學習和實踐的結合。（作者單位：馬鞍山職業技術學院）

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