農村互聯網發展報告精選(九篇)

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第1篇：農村互聯網發展報告范文

[關鍵詞] 互聯網農村 特性

一、互聯網在中國農村發展現狀

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)于 2009年1月13日的第23次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至2008年底,中國網民規模達到2.98億人,比2007年增長8800萬人。其中,中國農村網民規模達到8460萬人,較2007年增長3190萬,增長率超過60%。

對比2007年中國網民的城鄉結構,2008年中國網民中鄉村人口所占比重不斷提升,互聯網正在不斷向農村地區滲透。

農村網民的迅速增長固然可喜,但農村互聯網的普及仍遠遠不夠。與我國農村人口遠多于城鎮人口的現狀相反,目前我國農村網民只占了總網民的28.4%,而我國農村人口卻占了總人口的55.1%。由此可見,我國農村網民的發展空間很大,未來幾年內仍將是我國網民增長的重要力量,農村當然也就會成為政府和電信、互聯網企業發力的重要市場。

二、互聯網在中國農村發展特性分析

1.互聯網是推動農村信息化建設最便捷最經濟的途徑

我國城鄉信息化差距甚大,目前城鎮互聯網的普及率為35.2%,而農村僅為11.7%?？梢娢覈r村信息化仍比較落后,甚至影響了國家信息化的發展水平。因此,我國政府將大力推進農村信息化提到了前所未有的高度,從規劃到實施,從政策到基礎設施,都已經取得了一些成就。但由于農村信息化的推廣手段及途徑尚不完善,信息化在農村的擴散相對較慢。

可喜的是,近兩年來我國農村互聯網迅速發展。據CNNIC統計數據顯示,到2008年底我國農村網民規模達到8460萬人,農村網民的年增長速度(60.8%)明顯高于全國網民的增長速度(41.9%)。而在2008年中國新增的8800萬網民中,新增的農村網民有3190萬人,占36%。可見,農村已成為我國互聯網發展的重要區域和新網民的重要來源,互聯網將是目前我國推動農村信息化化建設最便捷最經濟的途徑。

2.需求潛力大,農村移動商務市場空間巨大

首先,農村有龐大的潛在用戶群

CNNIC的《2008-2009中國農村互聯網發展狀況調查報告》數據顯示,截至2008年底,中國手機上網用戶達到1.2億,城鎮手機上網用戶7665萬人,占城鎮網民總體的36.5%。農村手機上網用戶約為4010萬人,占農村網民總體的47.4%。手機上網在農村地區的普及率普遍高于城鎮,為移動電子商務提供了沃土。加之“家電下鄉”工程的推進,農村的手機用戶規模也在不斷增多,并將源源不斷的加入到移動網民的行列,契合農村手機網民需求的移動電子商務應用,將擁有一個龐大的并且在不斷壯大的潛在用戶群。

其次,農村市場需求潛力大

CNNIC的調研數據顯示,農村網民近年來在使用網絡購物和網絡支付兩項應用上的比例保持著穩定的增長,但增速明顯低于城鎮,這一方面表明農村網民對電子商務的需求和認可度在不斷提升,另一方面,由于農村上網設備落后、信息化程度低、教育水平不高等因素的限制,農村電子商務與城鎮電子商務的差距越來越大。面對日益增長的市場需求和不平衡的城鄉差距,移動電子商務勢必能最大程度地發揮其低成本、“隨時隨地”的優勢,通過打通信息流、物流和資金流等通路,迎合并不斷深挖農村市場需求。

3. 農村網吧問題需要關注和治理

(1)農村網吧經濟繁榮

目前,家庭和網吧仍然是網民上網的最主要的兩個場所。但是,受上述因素影響,城鄉網民上網場所的選擇側重有所不同。農村家庭上網的人群比例為68.0%,比城鎮低14.3%;而農村的網吧經濟較為繁榮,網吧網民比例為54.2%,比城鎮高16.2%。對于農村網民而言,網吧與家庭幾乎居于同等重要的位置,網吧成為廣大農村網民進行網上生活的重要場所,隨之也帶動了農村網吧經濟的繁榮。8460萬農村網民中,網吧網民人數已達到了4585萬人,年增長率達79.7%。其中,約有787萬人只在網吧上網的網民。

(2)農村未成年出入網吧急需規范

未成年人大多處于學齡時期,農村未成年網民中,81.6%都是學生,學生大量進入網吧上網,嚴重影響了學生的學業。加之農村未成年人網吧上網主要以娛樂為主,交友聊天、網絡游戲的使用率較高,他們對互聯網加深現實人際關系深度方面的作用較為認同,而對網絡世界的信任感則較低。

4.青少年成癮傾向:農村比城鎮更普遍

根據中國互聯網絡信息中心第24次調查報告顯示, 農村青少年成癮傾向網民占比高于城鎮,農村青少年網民中一天不上網就感覺難受的認同比例達到13.9%,高出城市相應比例0.9個百分點;同時,認為與現實相比,更愿意呆在網上的比例也高于城鎮相應水平。

與城鎮相比,農村地區上網資源更加有限,網吧上網比例較高;農村地區留守兒童缺乏足夠的家庭監管,無約束的上網行為是網絡成癮巨大隱患。農村青少年娛樂活動更為單一,上網的娛樂性高于城鎮網民。

三、結束語

對于網站和互聯網上網服務業而言,廣闊的農村市場、八億的潛在消費者無疑也是一個難得的發展商機。傳統農業正在向科技化、文化的方向發展,網絡作為新傳媒,肩負著信息傳播的責任,很多的農業產業鏈會通過信息搭橋,整合農村地區豐富的資源和巨大的市場,從而給中國農村廣闊天地帶來新的發展機遇。目前中國農業地區的互聯網用戶的增長率顯著高于全國的網絡用戶增長率,相信互聯網發展的下一個亮點會在農村出現。

參考文獻:

第2篇：農村互聯網發展報告范文

農村互聯網的使用現狀

目前,我國農村網民互聯網的使用具備以下3個特征:

1.網吧是農村網民主要上網途徑。與城鎮居民多在家中上網相比,農村網民因收入限制,多不具備家庭上網設備,這使得網吧成為農村網民上網的主要途徑。CNNIC的調查顯示,農村網民在網吧上網的比例達到48.5%,接近半數。

不容忽視的問題是,農村網吧的管理至今存在漏洞,不少地方對于禁止未成年人進入網吧的規定沒有嚴格執行。而某些非法網站的監管不嚴,也使得許多不了解網絡的非網民對網絡沒有正確的認識,妨礙了網絡的發展。

2.收入不高者、年輕男性、初高中學歷居民為農村網民的主要人群。上網需要一定的計算機基礎知識,而我國農村人口學歷大多低于大專水平。CNNIC2008年的調查顯示,53.3%的不上網的農村居民是因為不懂電腦或者網絡而不上網。目前,許多農村中學都開設計算機課,這使得許多農村在校中學生和受過初高中教育的農村居民都具備了上網的能力,從而成為農村網民的主要人群。與此同時,在校學生在網民總數中的比重較高,這也造成了農村網民呈現收入不高的特點。

另外,我國農村一些地區存在重男輕女的現象,女性的受教育權利受到剝奪或者限制,從而影響了她們使用媒體的能力。總體上看,農村網民中女性的數量遠遠少于男性。

3.娛樂是網絡媒體承擔的主要功能。傳播就其社會功能而言,有工具性傳播和消遣性傳播兩大類。農村網民在互聯網的使用上,主要體現了網絡新媒體的消遣性傳播功能。與城鎮網民相比較,農村網民更少瀏覽網絡新聞、使用搜索引擎。能利用網絡進行購物、炒股、銀行賬戶管理的農村網民更是為數不多。許多網民將網絡作為聊天和玩樂的工具,娛樂化傾向比較突出。除了欣賞網絡音樂和各種視頻,絕大多數中小學生參與網絡游戲。這也讓一部分并不了解互聯網的農村居民特別是學生家長對網吧和網絡產生誤會。

發展農村互聯網的意義

中國農村人口眾多,傳播媒介相對欠缺,這使得互聯網在農村有較大的作為空間。發展農村互聯網意義巨大而深遠。

首先,互聯網給農民提供多樣的信息獲取和渠道,從而深刻影響農村居民傳統生產、生活方式。有了互聯網,政府、企業和個人都可以在專門的網站為不同地區的農村居民分類信息,從而使農村居民既快又準地獲取信息,提高傳播的效率。同時,農村居民也可以通過網絡自由信息,讓更多的農村資源進入投資者的視野,進一步發展農村經濟。

其次,互聯網在農村的發展能夠縮小數字鴻溝,實現城鄉居民信息傳播、觀念變革的同步更新。1974年,卡茨曼提出,新傳播技術的采用會增大整個社會每個成員的信息接觸量,但是,既有的信息富裕階層通過早使用新技術,能夠比其他人更擁有信息優勢,因此,新傳播技術層出不窮,人群中的信息鴻溝則有加大的趨勢。我國目前的數字鴻溝,不僅出現在城市與農村之間,也存在于中東部農村和西部農村。在農村地區進行互聯網的建設,無疑是縮小數字鴻溝的重要手段。

其三,農村互聯網的發展有助于啟動鄉鎮基層政府的電子政務應用。我國農村基層政府實現政務上網后,政府能夠更及時、深入地了解到民意。一些矛盾將能得到更有效率的反映,很多問題可以在矛盾激化之前解決,減少沖突。因此,發展農村互聯網,對帶動農村電子政務的發展意義非凡。

其四,農村市場將是互聯網發展的下一座“金礦”。目前,我國互聯網上網人數已經超過3億,但是網民數量占總人口的比例只有16%,遠低于發達國家超過50%的普及率。在農村地區大力推廣互聯網必然促進互聯網產業的發展。農村不僅擁有數億有待開發的互聯網使用者,還擁有大量的市場空白在等待各互聯網公司的開發和網絡產品的推廣。

其五,農村互聯網除了促進經濟發展,也能帶來不可估量的社會效應。目前,我國農村文化生活還不夠豐富,發展互聯網可以滿足廣大農村居民日益提高的文化娛樂需求,帶給農民更多的精神愉悅和心理健康。此外,網絡還能使外出務工者隨時和家人視頻對話,從而獲得心理的安慰和疏導,有利于城市和農村的社會穩定、家庭和諧。

在農村發展互聯網的途徑

選擇適合農村具體情況的互聯網發展之路,有助于我們更加合理、有效地使用這一媒體。

1.鼓勵農村網吧的建設,同時加強對農村網吧的規范化管理?；谀壳拔覈蠖鄶缔r村地區經濟欠發達的現狀,網吧在今后的一段時期內將依然是農村網民上網的主要途徑。因此,在農村大規模開設、合法經營網吧,是普及互聯網的必由之路。

2.加大宣傳力度,對農村居民普及互聯網知識。讓農村居民了解互聯網,不僅要讓他們了解互聯網是什么,還要教會他們如何使用。筆者認為,基層政府可以開辟專門的場所,由專人開設定期的普及課程,對村民進行現場示范和講解。事實上,在有些經濟發展比較快的農村,已經有了這樣的嘗試,政府牽頭,聯系相關的企業為農村居民提供免費的網絡知識教育和上網體驗,并取得很好的效果。

3.積極推動“鄉鄉有網站”工程,加快農村信息化建設?！班l鄉有網站”工程是一個由政府主導、多方推動的對農村電信和互聯網實施重點扶持的大型公益工程,于2007年6月份啟動。隨著電信事業的發展,目前我國大部分鄉鎮都已具備寬帶上網的條件。“鄉鄉有網站”工程自啟動以來,已得到地方政府的熱烈響應,目前,全國已有1/4的省級行政區簽約加入該工程,相信會有更多的農村網民從中受益。

總之,互聯網在農村的發展方興未艾,它將在各個方面給地域廣闊、資源豐富的農村帶來空前的機遇。而在這一過程中,互聯網自身也將達成新的發展。盡管目前受到諸多條件的限制,農村互聯網的發展與城鎮相比仍然差距很大,但是我們相信它的前景值得期待。

參考文獻:

①中國互聯網絡信息中心:《2008年中國互聯網發展系列報告之“農村互聯網調查報告”》

②鄭素霞:《互聯網在中國大陸擴散的區域性差異》,《國際新聞界》,2007年第2期

③張明新:《我國農村居民的互聯網采納的探索性研究》,《科普研究》,2006年第2期

第3篇：農村互聯網發展報告范文

一、青少年學生上網狀況分析

（一）青少年學生上網規模分析。

2007年CNNIC的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截止到2007年6月30日，我國網民總人數已達到1.62億，從上網學生人數來說，學生網民數量已達到5945萬，占總網民比例的35.8%。從青少年人口的互聯網普及率來看，在全國2.16億學生中網民人數占到26.9%，即每4個學生中就有1個是網民。目前中國青少年互聯網普及率已達到18．5%，而總體網民的互聯網普及率才達到12.3%，可見我國青少年學生的互聯網普及率高于整個青少年群體的普及率，更加高于全體網民的互聯網普及率。

（二）青少年學生上網行為分析。

經過幾十年的發展，互聯網應用功能大致分為四個方面：信息渠道、溝通、娛樂、生活助手。2007年CNNIC的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，中國總體網民網絡應用的特點是：3/4的網民使用信息渠道功能，互聯網的這一作用已基本普遍實現，溝通和娛樂功能也被普遍應用，但互聯網生活助手功能還沒有成為網民不可分割的一部分，應用程度較低。同總體網民相比，青少年學生網民對于互聯網的娛樂應用明顯高于總體網民。對于青少年學生網民來說，互聯網所扮演的各種角色的應用程度排序為：娛樂工具>溝通工具>信息渠道>生活助手。青少年學生網民對互聯網娛樂功能的使用超過任何一種其他功能。

二、青少年學生在互聯網應用中存在的失衡現象

（一）地域失衡。

中國經濟發展的狀況決定了東中西部之間、城鄉之間在互聯網應用方面存在著很大差異。2007年CNNIC的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示：在全國1.62億網民中，城鎮居民的互聯網普及率遠遠高于農村，城鎮網民占到76.9%，互聯網普及率已達到21.6%，而農村互聯網普及率只有5.1%。從初中學生和農村學生對比來看，盡管農村和城鎮的初中學生數量相當，但城鎮的初中學生網民規模接近農村的兩倍；從農村和城鎮的小學生來看，城鎮小學生的數量僅是農村的1/2，但網民規模則幾乎是農村的4倍。青少年學生網民中大多居住在城鎮，接近3/4的青少年學生網民集中在城市，農村僅占28.3%。

（二）學歷失衡。

2007年CNNIC第20次調查數據顯示：目前中國的青少年學生網民數已經達到5800多萬，規模最大的是高中生網民，有2000萬；其次是大專及以上青少年學生網民，有1800萬；初中和小學生共有2000萬。青少年互聯網普及率為18.5%，高出全國水平6個百分點；在青少年網民群體中，青少年學生網民的互聯網普及率則更高，高出總體網民14個百分點，特別是高中學生的互聯網普及率已經超過一半（54.2%）。

（三）地點失衡。

網民上網地點是反映我國網民與互聯網普及率關系的一大標志。我國網民有37.2%經常上網的地點是網吧，與互聯網普及率較高國家相比，中國網民在網吧上網的比例偏高，而在家庭上網的比例相對較低。2007年CNNIC第20次調查數據顯示：48.4%的青少年學生網民經常在網吧上網。

學生受教育年限越高，在網吧上網的比例也越高，初中生近40%在網吧上網，高中生約為50%，大專及以上青少年學生達到60%左右。

農村由于家庭上網條件的不足，學生在網吧上網的比例尤其高，達到60.4%。絕大部分大專及以上院校在城市，居住在農村的網民一般都是中小學生，農村中小學生在網吧上網的比例達到60%左右。

（四）時長失衡。

總的來說，青少年學生上網時數低于總體網民每周18.6小時的時長，為11.6小時。

對于青少年學生上網時長，尤其是每周需要上課5天的中小學生，每周上網超過20個小時的人群就應該引起管理部門的注意，每周上網超過40小時的人群應該被重點關注和正確引導。18.2%的高中學生網、9.6%的初中學生網民應該受到關注，部分學生網民尤其需要重點關注和引導。

（五）時點失衡。

2007年CNNIC的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示：從上網時點看，中學生網民與總體網民的上網時間存在一定差異，但差別不大，高峰期都是在20點至22點，21點是最高峰，次高峰是上午10點左右。相比較而言，初中生的上網波峰波谷更為明顯，更為集中在這兩個時間點。

三、解決我國青少年互聯網應用中失衡現象的對策研究

（一）重點關注初中和高中學生的上網情況，樹立正確的上網觀念。

2007年CNNIC第20次調查數據顯示：“青少年學生第一次接觸互聯網大多在13―16歲，這部分網民幾乎占總體學生網民的一半（47.5%）?！边@一時期正是大部分學生的初中階段和高中早期階段，青少年正處在生理上不斷發育、心理上不斷成熟的特殊階段，處于“束縛”和“擺脫束縛”的矛盾之中。這個時期的青少年容易迷失自我，找不到自己的定位，對新事物敏感且容易接受，渴望友誼和交流，自制力相對較弱。正是由于這些特點，加上目前激烈的競爭環境，他們特別需要別人的理解、認同和支持。因此在這一時期加強對青少年上網的引導、教育和管理非常重要。家長和老師要有充分的耐心和愛心，要用鼓勵的話語與孩子交流，與孩子一起上網，共同參與孩子感興趣的網絡活動。

（二）大眾媒體應堅持正確的輿論導向，正確引導青少年學生上網。

媒體與網絡對青少年的影響遠遠大于家長和老師的正面教育。2007年CNNIC的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示：青少年學生網民獲取信息的第一渠道是網絡（71%），第二和第三渠道是電視和報紙，分別是60%和55%。然而現在的一些媒體和網絡只考慮點擊率和經濟效益，利用青少年好奇心強、模仿性強的心理特點，向學生灌輸一些不健康的思想觀念。這種對孩子成長不負責任的行為應受到有關部門的重視，管理部門也可以根據具體地區的具體情況，恰當地選擇這些宣傳途徑，用來普及互聯網知識和宣傳正確的互聯網使用理念。

（三）積極開展課余活動，豐富青少年學生業余生活。

隨著經濟和社會的發展，當代青少年較之以往要更多地受到學校、同輩群體的影響。每年長達近3個月的寒暑假，也使青少年擁有較長的閑暇時間。為避免青少年學生沉迷網絡，社會、學校和家庭有責任為青少年創造良好的環境，多開展課余活動，豐富青少年的業余生活。要加大對青少年活動場所的投入和建設力度，當前供青少年開展課外活動的場地太少。一些青少年學生之所以沉迷網吧，就是因為沒地方可去。社會各界應相互配合，多建立內容健康豐富、形式生動活潑、適合青少年身心發展的學習、活動場所，豐富青少年的業余生活。要調動青少年學生參加積極體育、文藝活動和社會實踐活動，培養多樣的興趣特長，開闊學生的生活視野，陶冶他們的情操。為此，青少年活動中心應該開展有益的課外活動，以促進青少年健康成長。開展有益的課外活動不僅可以提高青少年的綜合素質，而且能夠減少青少年接觸不良文化和從事不良活動的機會。

（四）建設高質量教育網站，占領青少年思想高地。

青少年上網的目的除休閑娛樂外，還有“獲得各方面的信息”、“學習計算機新技術”等，而青少年常用的網絡服務是“電子信箱”、“搜索引擎”、“軟件上傳或下載”、“網絡聊天”等。誰能滿足青少年網民的這些需要，誰就能吸引他們的眼球，誰就會在網絡競爭中取得優勢。但是，目前國內青少年教育網站大多建成時間短，數據庫積累比較單薄，存在網頁呆板、內容空泛、信息量少、更新速度慢、缺乏特色等問題，難以吸引青少年的參與，使得大量青少年流失到其他網站。為此，青少年網站應該針對這些不足，順應媒介市場受眾細分化的趨勢，避免信息傳播上的同質化，建設起高質量、多層次、有特色的教育網站。

（五）提高青少年學生網絡媒介素養。

媒介素養重要的部分就是人們對信息的處理能力、分析能力、判斷能力和應用能力。媒介素養的培養對當前我國青少年群體更為重要。網絡活動中，青少年自我選擇的比例很大，教育干預的比例很小。因此，我們要培養和發展青少年學生具有自主的選擇判斷能力，辨別信息的真偽，了解信息的價值，使他們能在信息爆炸的時代高效率、高質量地利用網絡學習和生活；著重培養青少年學生網絡道德教育，青少年在網絡世界遨游時，最終決定其道德言行的是他們自己的道德選擇。因此必須通過溝通加強引導，通過引導幫助他們選擇。在尊重他們自我意識的基礎上，幫助他們形成判斷是非的能力。

四、結語

網絡作為一種信息媒介和生活空間，只是一種手段和媒介，它是中性的，要讓網絡發揮積極的影響，把當前網絡教育的危機轉化為教育的契機，就要幫助青少年認識和利用網絡，開發積極的網絡資源，對網絡進行管理和限制，對于發揮網絡積極的作用應該充滿信心并付諸行動。

參考文獻：

［1］崔連晶.互聯網對青少年的影響與對策［J］.社會關注，2007，（5）：8-9.

［2］李欣.互聯網與青少年科學傳播［J］.科普研究，2007，（6）：46-50.

［3］麥克盧漢，何道寬.理解媒介――論人的延伸［M］.北京：北京商務印書館，2000.

［4］曼紐爾?卡斯特著.夏鑄九等譯.網絡社會的崛起［M］.北京：社會科學文獻出版社，2001.

［5］中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發展統計調查報告［EB/OL］.［2007-6-30］.省略nic.省略/index/0E/00/11/index.htm.

第4篇：農村互聯網發展報告范文

當前，農村居民對于移動端的一些基本的應用，如新聞資訊、小說、微博、購物網站、生活服務網站、軟件下載、地圖、音樂、視頻、圖片、博客、游戲、社交等類型的網站，其趣味性、娛樂性逐漸增強，這些都是農村居民經常瀏覽的對象，還有一些視頻、一些娛樂化的八卦信息，其中不乏聳人聽聞的謠言等，這些內容極大的吸引了農村居民的關注度。手機娛樂正在侵占農村移動互聯網市場。據相關資料統計，手機娛樂用戶平均每天除短信電話外使用手機179分鐘，其中手機娛樂109分鐘。從用戶使用率上來看，97.6%的手機網民最近半年使用過手機娛樂類應用。77.8%手機娛樂用戶在晚上睡覺前使用手，73.2%手機娛樂用戶在家里或宿舍等休息時間使用。可見，手機娛樂已經成為一種常態化的生活方式，在某種程度上成為了農村居民的生活習慣(詳見、《我國手機媒體涉農傳播的困境與對策》，趙曉春、王魯美、李艷英，新聞界，2014年第9期。)。如果說農村移動互聯網發展趨勢強勁，很大一個原因就是，移動應用的娛樂化在農村擴展較快，驅動了農村互聯網的發展一日千里。

注：本圖來源于：《農村互聯網應用娛樂化傾向明顯 手機上網發展潛力大》，cnnic，中國聯合商報，2008年4月28日。從圖上可以看出，網絡游戲使用率達到了58.2%，即時通信達到了81.2%，通訊和游戲的占比在農村居民的使用率非常高。至于其它的功能，如網上支付、求職、理財、網上銀行的使用等功能，占比較低。由此可見，娛樂是農村網民的主要目的，多數網民僅僅將游樂和通訊兩種應用當成是移動端的主要工具。

另據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《2014年農村互聯網發展狀況研究報告》顯示，2014年，娛樂類互聯網應用在城鎮網民中使用率下滑，而在農村網民中則呈現上升態勢。網絡的日益完善、智能手機等硬件設備使用率的提升都大大增加了農村網民網上娛樂的頻率。截至2014年12月，農村網民網絡視頻用戶數達1.09億，年增長率為12%。城鎮網民網絡視頻用戶規模較2013年則下降了1.1%。網絡游戲是城鄉網民使用率差距最小的互聯網應用。截至2014年12月，農村網民網絡游戲用戶數達9637萬，較2013年底大幅提升了16.8%。農村網民網絡游戲使用率為54%，較2013年增加了7.3%。此外，農村網民網絡文學用戶數達7261萬，較2013年底增加了9.7%。城鎮網民網絡文學用戶規模年增幅為5.4%，低于農村網民。

這種泛娛樂化的移動互聯網發展態勢，在很大程度上消解了農村商業市場的發展，比如農村電商的開展。農村電商所包含的征信、信息傳播、商品推廣等內容，基本上都有泛娛樂化的趨勢，這似乎是當前媒介傳播的一個非常顯著的特征，或者說標配。比如我們觀察到，在淘寶上的一些內衣賣家，往往靠展示胸部的方式來促銷商品，銷售效果非常不錯。但是若是將娛樂因素當成是商業的一種唯一有效的因素，這種邏輯恐怕是說不通的，而且也難說有效。

還有一個實際的例子，例如微信，現在很多農村居民都安裝了微信，有的村莊甚至組建了一個包含全村人在內的群聊。但是他們群聊中的內容，甚至他們在朋友圈中轉發的東西，往往也是一些娛樂八卦、心靈雞湯、搞笑視頻、娛樂段子、甚至一些謠言等，這些吸引眼球的東西帶來的感官蔓延很快，但是對于一些真正商業化、市場化的應用反而轉發的很少，甚至乎絕跡。我們甚至可以說，當下移動互聯網在農村其實嚴格意義而言，應該叫做娛樂移動互聯網，真正意義上的具備商業形態的成熟的移動互聯網，在農村還沒有真正的普及。

第5篇：農村互聯網發展報告范文

為了了解中國移動互聯網用戶的屬性及其在移動互聯網應用方面的特征，互聯網消費調研中心ZDC進行了2012年中國移動互聯網用戶調查。本次調查共回收問卷12001份，其中手機用戶有效問卷為9560份，平板電腦用戶有效問卷為2344份。

通過對這些第一手數據的分析，ZDC推出《2012年中國移動互聯網用戶調研研究報告》，本報告共包括移動互聯網手機用戶及移動互聯網平板電腦用戶兩大部分，其中手機部分分為手機終端使用、手機上網、手機軟件使用、手機閱讀、手機游戲、手機支付六部分。平板電腦部分分為平板電腦終端使用、平板電腦上網、平板電腦閱讀、平板電腦游戲四大部分。本次的報告為手機移動互聯網用戶特征及手機終端使用調查報告。

注：由于調研樣本主要來源于ZOL網站，可能會對調研結果產生影響。

報告要點

從年齡及地區來看，參與調查的移動互聯網用戶以男性為主，占比九成以上；25-34歲人群是移動互聯網用戶主力軍；廣東移動互聯網用戶占比最高；移動互聯網用戶主要集中在城鎮。

從職業、學歷、收入來看，在校學生及企業技術人員占比較高；移動互聯網用戶以大專及本科學歷為主；移動互聯網用戶月收入(稅前)以2000-5000元為主

調查者對移動互聯網的整體認知度較高。從性別、年齡及地區來看，男性對移動互聯網“非常了解”的比例高于女性，34歲以下調查者對移動互聯網認知度較高，城鎮調查者對移動互聯網認知度明顯高于農村。

從學歷與收入來看，學歷高的調查者對移動互聯網的認知水平較高，收入與對移動互聯網的認知水平呈一定的正相關關系。

使用手機的移動互聯網用戶占絕對主流，其中國際品牌手機仍為調查者的集中選擇，男性與女性在手機品牌選擇方面存在明顯差異。

從手機終端的特征來看，Android系統成為主流選擇，1000-2000元價格段機型為調查者的集中選擇，八成以上調查者所用手機支持3G。

一、移動互聯網用戶屬性

1、性別結構

·男性調查者占比九成以上

參與本次調查的移動互聯網用戶中，男性占比為93.1%，遠高于女性移動互聯網用戶6.9%的比例。這與本次調查的樣本來源有直接關系。

本次調查樣本主要來源于科技網站ZOL受眾，ZOL網站受眾是中國IT網民的重要組成部分，以男性為主，因此男性調查者占比較高。

(圖) 參與調查的移動互聯網用戶性別結構

2、年齡結構

·25-34歲人群是移動互聯網用戶主力軍

從年齡來看，25-34歲人群是中國移動互聯網用戶的主力軍，占比47.6%，接近五成。其次為18-24歲群體，在移動互聯網用戶中占據25.4%的比例。35-44歲群體占比接近兩成。整體來看，中國移動互聯網用戶年輕化的特點明顯。

(圖) 參與調查的移動互聯網用戶年齡結構

3、區域結構

·廣東移動互聯網用戶占比最高

從不同地區來看，調查結果顯示，廣東為移動互聯網用戶最集中的地方，占比12.1%。北京與山東用戶比例較為接近，分別為7.7%與7.3%。江蘇、河南、河北移動互聯網用戶比例分布在5%-6%之間，其他省市自治區參與調查的移動互聯網用戶占比均在5%以下。

(圖) 參與調查的移動互聯網用戶所處地區分布

4、居住地屬性

移動互聯網用戶主要集中在城鎮

參與本次調查的移動互聯網用戶中90.6%的集中在城鎮，來自農村的不足一成。ZDC認為這與城鎮、農村不同的互聯網水平及移動通信水平有直接關系。

(圖) 參與調查的移動互聯網用戶所處居住地屬性分布

5、職業結構

·在校學生及企業技術人員占比較高

統計數據顯示，參與本次調查的移動互聯網用戶中，在校學生占比最高，達到15.4%，ZDC認為這與近兩年運營商搶灘學生市場，在校園大力推廣3G與移動互聯網業務有直接關系。其次為企業基層技術及研發人員，占比13.6%。

(圖) 參與調查的移動互聯網用戶職業結構

6、學歷結構

移動互聯網用戶以大專及本科學歷為主

從學歷來看，參與調查的移動互聯網用戶以大專及本科學歷為主，占比分別為30.9%與39.0%。高中/中專/技校學歷的用戶占比在兩成左右。其他學歷的用戶占比均較低，不足5%。

(圖) 參與調查的移動互聯網用戶學歷結構

7、收入分布

·移動互聯網用戶月收入(稅前)以2000-5000元為主

調查結果顯示，2012年參與調查的移動互聯網用戶月收入(稅前)以2000-5000元為主，累計占比58.0%。其中月收入為3001-5000元的用戶占比較2000-3000元用戶占比稍高1.4個百分點。無收入群體占比14.0%，主要以學生為主。

(圖) 參與調查的移動互聯網用戶收入分布

二、移動互聯網認知度

1、整體認知度

調查者對移動互聯網的整體認知度較高

2009年中國3G牌照的正式拉開了中國移動互聯網的序幕。經過三年的發展，中國正在從移動互聯網的萌芽期逐步向成長期過渡。ZDC調查結果顯示，所有的參與調查者對移動互聯網的認知度較高，表示對移動互聯網非常了解的調查者占比26.7%，選擇對移動互聯網比較了解的調查者占比高達47.9%，接近一半。而表示對移動互聯網有一點了解和非常不理解的調查者累計占比不足5%?？梢?，調查者對中國移動互聯網的整體認知度較高。

(圖) 參與調查者對移動互聯網的了解程度

2、不同性別調查者對移動互聯網認知度

男性對移動互聯網“非常了解”的比例高于女性

對比男性與女性調查者對移動互聯網的認知度可見，男性調查者中，選擇對移動互聯網非常了解的比例為27.4%，較女性調查者高近10個百分點。女性調查者中表示對移動互聯網一般了解的比例為26.6%，較男性高6.3%。可見，男性調查者對移動互聯網的認知度水平高于女性。

(圖) 不同性別調查者對移動互聯網的了解程度

3、不同年齡調查者對移動互聯網認知度

34歲以下調查者對移動互聯網認知度較高

對比不同年齡段調查者對移動互聯網的了解程度可見，在“非常了解”的選項上，25-34歲的調查者選擇比例最高，達到30.6%，其次為18歲以下調查者，選擇比例為30.3%。其他年齡段調查者選擇比例均在25%以下。而在“比較了解”的選項上，18-24歲調查者選擇比例 ，達到50.1%。其次為25-34歲調查者，選擇比例為48.1%。整體來看，34歲以下調查者對移動互聯網認知度水平較高。

(圖) 不同年齡調查者對移動互聯網的了解程度

4、不同居住地調查者對移動互聯網認知度

城鎮調查者對移動互聯網認知度明顯高于農村

來自城鎮的調查者中，表示對移動互聯網非常了解和比較了解的比例累計為75.8%，較來自農村的高12.7個百分點?？梢姡擎偱c農村不同的經濟發展及互聯網、移動通信水平制約著城鎮與農村調查者對移動互聯網的認知度水平。

(圖) 不同居住地調查者對移動互聯網的了解程度

5、不同學歷調查者對移動互聯網認知度

學歷高的調查者對移動互聯網的認知水平較高

不同的學歷來看，碩士及以上學歷的調查者表示對移動互聯網“非常了解”的比例達到35.9%，明顯高于擁有其他學歷的調查者。而且碩士及以上學歷的調查者中表示對移動互聯網“比較了解”的比例為49.8%，略低于本科學歷調查者的50.2%。整體來看，學歷與調查者對移動互聯網認知度呈明顯的正相關關系，學歷越高的群體，對移動互聯網的認識水平也越高。

(圖) 不同學歷調查者對移動互聯網的了解程度

6、不同收入調查者對移動互聯網認知度

收入與對移動互聯網的認知水平呈一定的正相關關系

從收入水平來看，除無收入的學生群體外，收入越高的調查者中，選擇對移動互聯網“非常了解”的比例越高。月收入(稅前)萬元以上的調查者中，表示對移動互聯網“非常了解”的比例高達45.3%，明顯高于其他收入的調查者。

(圖) 不同收入調查者對移動互聯網的了解程度

三、移動終端使用狀況

(一) 移動終端的選擇

使用手機的移動互聯網用戶占絕對主流

手機與平板電腦的發展加速了移動互聯網的普及進程。從調查者較多使用的移動互聯網終端來看，手機已經成為絕對主流，占比79.7%，接近八成。而較多使用平板電腦的調查者占比兩成。

(圖) 進行移動互聯網應用時，您較多使用哪類移動終端？

1、手機品牌選擇

·國際品牌手機仍為調查者的集中選擇

從品牌來看，較多使用手機進行移動互聯網應用的調查者中，兩成以上選擇的諾基亞品牌，占比21.4%。三星與HTC品牌選擇比例較為接近，分別為14.2%、12.7%。選擇其他品牌的調查者比例均在10%以下。整體來看，國際品牌手機仍為參與調查者的集中選擇，前十五品牌中，國際品牌累計占比67.9%。

(圖) 您所用的手機是什么品牌？

·男性與女性在手機品牌選擇方面存在明顯差異

對比男性與女性調查者對手機品牌的選擇可見，除諾基亞、三星、HTC三家品牌外，女性調查者中選擇蘋果的比例為8.2%，較男性高3個百分點。而男性調查者中選擇華為、中興國產品牌的比例則高達13.5%，明顯高于女性的6.6%。

表1 男性、女性調查者手機品牌選擇對比

排名品牌男性選擇比例品牌女性選擇比例1諾基亞20.9%諾基亞28.1%2三星14.1%三星15.7%3HTC12.8%HTC12.3%4摩托羅拉8.9%蘋果8.2%5華為7.3%摩托羅拉6.5%6中興6.2%華為4.0%7蘋果5.2%索尼移動3.8%8聯想4.9%聯想3.5%9小米3.5%中興2.6%10索尼移動2.8%LG1.7% 其他13.4%其他13.6%

2、操作系統選擇

·Android系統成為主流選擇

與當下手機市場上Android操作系統一家獨大格局一致的是，58.2%的調查者表示所用手機支持的是Android系統，占據主流。其次為Symbian系統，占比18.3%。采用Java平臺的手機比例為6.1%。蘋果iOS與微軟Windows Mobile/Windows Phone系統的選擇比例分別為5.5%、4.4%。其他系統機型的選擇比例相對較低。

(圖) 您所使用的手機支持哪種操作系統？

3、手機價格選擇

1000-2000元價格段機型為調查者的集中選擇

從價格來看，調查者所用手機的價格集中在1000-2000元，占比44.3%。其次為2001-3000元價格段機型使用者，占比26.2%。千元以下機型使用者比例為14.8%。3000元以上價格段機型使用者比例累計為14.8%。

(圖) 您所用的手機價格分布在哪個價格段？

4、3G選擇

·八成以上調查者所用手機支持3G

3G網絡的發展從根本上推動了移動互聯網用戶規模的擴大。從對3G功能的支持來看，較多使用手機終端的移動互聯網用戶中，手機支持3G功能的比例為81.6%，遠高于所用機型不支持3G的用戶比例。

(圖) 您的手機是否支持3G功能？

正在使用3G業務的用戶比例超六成

ZDC調查結果顯示，盡管超過八成的較多使用手機的移動互聯網用戶手機支持3G功能，但正在使用3G業務的用戶比例卻為65.2%?？梢?，3G業務的普及還需假以時日，運營商仍需付出努力。

第6篇：農村互聯網發展報告范文

【關鍵詞】網絡經濟　現狀　問題　對策

在信息化時代的到來和經濟全球化的大背景下，一種建立在傳統經濟基礎上更高級的經濟模式——網絡經濟出現了。網絡經濟可以從狹義和廣義兩個方面來理解。狹義而言，網絡經濟主要是指以信息和計算機網絡為核心的信息和通信技術的產業群體。廣義而言，網絡經濟主要是指電信、電力、能源、交通運輸等網狀運行行業構成的產業群體。[1]依艾瑞的觀點，網絡經濟的主要細分行業為：電子商務，網絡廣告，網絡游戲，在線支付，移動互聯網，搜索引擎。網絡經濟是經濟網絡化的必然結果，又促進了市場經濟的發展，其巨大的生命力和對整個社會生產力的推動作用不斷地顯露出來。

1. 中國網絡經濟發展現狀

1.1中國網絡經濟快速發展。各類網絡應用行業呈快速增長勢頭。據2011年1月9日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告顯示，截止2010年12月底，中國搜索引擎用戶規模3.75億，用戶人數年增長9319萬人；網絡購物用戶規模達到1.61億，使用率提升至35.1%；即時通信用戶規模達到3.53億人；網絡游戲用戶規模為3.04億，較2009年底增長3956萬。同時，網絡新聞，博客，網絡視頻，網絡文學，網絡音樂等網絡應用的用戶規模都有了大幅的擴大。

1.2網民規模不斷擴大，互聯網的普及率持續升高。2010年7月15日，CNNIC報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8%。2011年CNNIC報告顯示，截至2010年12月底，中國網民規模突破4.5億大關，達到4.57億?；ヂ摼W普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。

1.3互聯網商務化程度迅速提高。2009年CNNIC報告顯示，商務交易類應用的用戶規模增長最快。其中，網上支付用戶年增幅最大，同時，旅游預訂、網絡炒股、網上銀行和網絡購物用戶規模都不同程度的擴大。2011年1月19日，CNNIC指出，電子商務類互聯網應用則成為中國互聯網經濟發展最快、最迅速的主力軍。網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，而網上支付和網上銀行也以較高年增長率，遠超其他類網絡應用。

2. 中國網絡經濟存在的問題

2.1互聯網的資源分布并不均勻，農村和西部市場未得到有效開發。據2009年CNNIC報告顯示，各省的互聯網發展狀況差異較大。東部沿海地區以及大城市互聯網發展水平較好，普及率高于全國平均水平。中西部8個省和直轄市的互聯網普及率低于全國平均水平。這也就是說，我國互聯網的資源分布并不均勻，主要集中在東部地區和大城市。而從全國消費者比例來看，西部和農村是市場經濟的主體。但是由于經濟發展水平低，網絡基礎設施建設不完善及農村人口文化素質不高等原因，網絡經濟的農村和西部這兩塊大市場還未得到有效的開發。

2.2潛在購買力的目標受眾面積不大。中國互聯網經濟存在覆蓋面廣，但針對性弱的特點。中國網民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網民群體占到中國網民的68.6%，超過網民總數的2/3。[2]而在這個群體中絕大部分是學生，他們消費主要集中在搜索引擎、網絡娛樂、交流溝通領域，沒有足夠的購買力去促進商務交易的發展。而電子商務是促進網絡經濟發展的重要力量。也就是說互聯網企業的廣告宣傳沒達到理想的投放效果，雖點擊率高，但潛在目標受眾面積小。

2.3網絡經濟在技術層面的不安全因素困擾。2011年CNNIC調查報告顯示，2010年，45.8%的網民在使用互聯網過程中遇到過病毒或木馬攻擊，有過賬號或密碼被盜經歷的網民占21.8%。一些網絡違法犯罪者，特別是黑客，利用計算機網絡知識，導致服務被暫時阻斷，損害計算機系統安全，盜竊機密資料，給個人、國家及社會的合法利益造成極大的威脅。[3]這是影響我國網絡經濟發展的軟件阻力，也直接導致了網絡消費者對網絡經濟的不信任。這就需要互聯網企業積極研發新技術來防止這種技術性的網絡犯罪，創造一個安全可靠的網絡環境。

2.4網絡經濟在法制層面存在漏洞困擾。由于我國網絡經濟的法制環境不完善、管理機制不健全、監督制度不完善等問題，存在諸多法制漏洞，如：虛假、欺詐、違法網絡信息；未經工商部門注冊的無照經營店面；博客文章評論中植入的“垃圾廣告”；網絡版權保護不利；稅收征收管理不力；虛擬財產轉移及保護缺乏法律保障；網絡犯罪。這成為影響我國網絡經濟發展的軟件阻力。因此，我國迫切需要制定和完善法律法規，為網絡經濟平穩運行創造一個良好的法制環境。

3. 中國網絡經濟發展對策

3.1政策層面的發展策略。網絡經濟的發展必須獲得國家來自宏觀層面的指導。國家應該盡快出臺關于網絡經濟發展的專項規劃，明確其地位、職能、規范、發展方向、發展道路及其方法等。國家政策層面的支持是網絡經濟得以發展的剛性保障，也是網絡經濟發展的堅實后盾。另外，要加大財政投入，加強網絡基礎建設，縮小東西部、城鄉之間的數字鴻溝?；A網絡的建設和運營是發展網絡經濟的前提和平臺。當年美國對國家網絡基礎設施的巨額投入是其網絡經濟遙遙領先的主要原因。今天中國的網絡基礎建設在東西部、城鄉之間存在差異，這就需要政府的政策和財力向西部和農村傾斜，加大西部和農村網絡基礎設施建設的力度和廣度，大力發展高速寬帶網，購置必要的硬件設備，提高這些地區上網的速度，降低上網費用，使全國形成均衡、高效、快捷的網絡信息系統。

3.2技術層面的發展策略。國家應加大對信息、網絡核心技術研究開發的投資力度。研發投入已被各國視為經濟和社會發展的“第一投入”。而我國是個網絡核心技術嚴重依賴外國進口的國家，不能提供國產的網絡經濟所需

要的關鍵軟硬件產品及技術服務，如：計算機布技術中的芯片技術、軟件技術中的操作系統、通信與網絡技術中的高速傳輸與交換技術等。而以信息為依托的網絡經濟對高科技的依賴性更強，這就要求我們盡快研發出具有自主知識產權的核心技術及關鍵性產品，擺脫對發達國家的技術依賴性。這樣可以提高我國產業核心的競爭力，提升網絡經濟產品、服務的價值，從根本上扭轉目前我國網絡產業技術落后，處于世界信息產業較低端的現狀。另外，要提高技術防控，有效阻止黑客或病毒的襲擊。通過提高技術防控來控制網絡犯罪是最基本的方法之一。計算機公司應該積極研發對軟件進行保護的技術措施，如給軟件加密、電子簽名、抵御軟件分析；對訪問者身份進行鑒別的技術，驗證訪問者是否合法；對網絡實施加設密碼等。這樣可以確保系統和數據的安全保密，避免一些損害計算機系統安全，盜竊機密資料等危害個人、國家、社會的合法利益的不安全因素的發生。

3. 3法律層面的發展策略。由于網絡經濟法制不健全、不完善、不規范，使我國網絡經濟在運行過程中存在很多安全隱患。這就迫切需要政府制定切實可行的法律法規及管理制度，規范各行業行為，明確其進入、競爭、交易和退出規則，明確信息市場監管部門的職責，使網絡經濟的運行規范化。網絡經濟安全體制建設還需對網絡基礎結構，企業認證標準、商業信用、網絡支付、物流配送、交易稅收等法律法規加以制定、補充、修改以及完善，加快網絡與信息安全管理平臺建設，加大對通信網絡的監管力度，加大對釣魚網站等非法網站以及不良信息的防范、清查和打擊力度，以適應網絡經濟發展的需要。中國在健全自身網絡經濟法規的同時，還應結合國際網絡經濟法則，一方面為我國網絡經濟平穩發展提供借鑒，另一方面努力為國際社會提供普遍適用的網絡經濟框架，為營造一個安全的國際網絡經濟大環境貢獻力量。

3.4國際合作層面的對策。在經濟全球化的浪潮下，每個經濟體都不可能獨立于世界經濟體系之外。所以，我國要積極開展多邊的交流與合作。分析網絡經濟發展較好的國家在政策、技術、法律、管理等方面的優劣勢，既可以找出一些促進我國網絡經濟發展的經驗方法，也可以使我們少走彎路；注意國際網絡經濟的發展動向，積極開展商務交流與合作，利用電子商務手段促進雙邊經貿合作。，發展網路經濟，必須融合到國際合作的大潮中，同時也要立足中國國情，綜合我國的經濟發展狀況、科研水平以及人口素質結構等現實情況，走出一條具有中國特色的網絡經濟發展道路，為世界經濟交流和發展起到推動作用。

參考文獻：

[1]周朝民主編.網絡經濟學.上海:上海人民出版社,2003.1.第一版.

[2]CNNIC《第二十二次中國互聯網絡發展狀況統計報告》 .

第7篇：農村互聯網發展報告范文

【關鍵詞】利率市場化 農村 互聯網金融 競爭

一、利率市場化背景下互聯網金融發展農村市場的SWOT分析

（一）優勢strengths

首先，我國農村的人口覆蓋率高，遍及范圍廣，尤其是在廣大鄉鎮地區，有著廣大的市場消費人群。其次，鑒于農村地區的人口密度低，傳統金融網點在農村開發建設的成本高，金融基礎設施建設差。而互聯網金融開放、便捷的特點打破了地域的禁錮，尤其現階段農村的互聯網普及范圍廣，移動互聯產業發達，互聯網金融在農村地區的開發成本大大降低。最后，城鎮化背景下普惠金融是時展的必然趨勢，國家政策對“三農”工作的支持間接為互聯網金融發展農村市場的業務創造了良好的政策環境。

（二）劣勢weaknesses

1.互聯網金融產品進入我國農村的時間較短，農民對互聯網金融產品認識不足。農村金融行業的內部工作人員專業知識單一，人才欠缺是應對農村利率市場化的短板；農村金融基礎設施建設落后，村鎮銀行資金短缺，基礎設施力度不夠，管理制度不完善，機制體制建設尚未完全成熟。

2.利率市場化帶來的多重威脅。首先，短期內存貸利差收窄，盈利能力下降；其次，農村的高收入、高風險型貸款業務比重提高，以及利率的不穩定性勢必加大農村銀行的重定價風險、收益率曲線風險、選擇權風險等信用風險；再次，受到貸款利率提高的影響，農村銀行同時埋下潛在的道德風險。最后，市場化的利率定價機制不成熟，利率市場化進程中農村銀行的存貸款定價能力減弱。

3.農村金融工作人員風險防范意識差，存在“重貸輕管”思想。目前，農村金融工作人員的管理制度簡單、松散，缺乏有效監督和激勵并存的人力資源管理體制。農村信貸人員對風險認識不足、工作疲于應付、合規意識淡薄及貸后管理意識不到位，并普遍存在“重貸輕管”的思想，工作人員違規操作的現象頻頻發生。雖然一些互聯網金融機構制定了嚴格的貸后檢查程序，但是由于人力管理和績效考核制度的不足，一些要求和規定并沒有得到信貸人員的踐行。首先，對于檢查的結論過于籠統和流于形式。通常采用一般、良好等評價來對檢查做出定論，沒有詳細的呈現出檢查中存在的問題和現象。其次，檢查的流程是比較格式化的，而不是針對實際的情況來進行檢查。再次，有相當一部分互聯網金融分支機構在進行貸后檢查之前，就要求借款人在檢查表中蓋上印章，沒有將貸款人的真實意見體現出來，也無法反映出貸后檢查的真實性。

（三）機會opportunities

利率市場化為農村互聯網金融創新銀行產品創造了外部支持條件；有利于農村地區貨幣和債券業務的開發與推廣，進一步優化資產結構；為農村地區開展債券發行承銷、咨詢顧問、結算清算等中間業務提供平臺。

（四）挑戰threats

1.信貸不良率上升，流動性風險逐漸增大。伴隨著互聯網金融產業的持續發展，信貸不良率上升，流動性風險逐步增大。鑒于流動性風險的不確定性，農村銀行的相關工作人員無法根據風險評估系統提前預計風險，也就無法提前做好全面的準備，導致造成一定的財產損失。

2.農村各大銀行爭相上升存款利率，存放款壓力進一步提升。中國人民銀行下調人民幣存貸款基準利率后，為了避免原來儲戶的流失，同時穩定其原有的存款規模，農村各大銀行紛紛上升存款利率。因此加熱了銀行間競爭的激烈性，利率風險加大；此外，存款的增加進一步加重放貸壓力，盲目擴張規模不利于銀行穩定的發展。

二、利率市場化背景下互聯網金融發展農村市場的競爭戰略

（一）調整優化農村客戶和業務結構

適當降低農村大型客戶占比，大力拓展農村中小型客戶，形成平衡兼顧的客戶結構。調整農村信貸結構，降低批發信貸占比，開展零貸業務，提升農村消費信貸、小微企業信貨的比重；調整資產結構通過大力發展資金交易業務，提升債券投資和同業資產存生息資產中的比重；調整收入結構，大力發展中間業務，努力提高非利息收入在總收入中比重；調整負債結構，加強主動負債拓展，積極促進負債結構多元化。

（二）積極打造特色農村金融產品，推進專業化經營戰略

農村互聯網金融機構應大力促進議價能力高的零貸業務發展，減少議價能力低的批發信貸業務比重，針對細分的零貸業務，抓緊立足“三農”的特征與優勢，拓展農民消費金融、農村房地產金融、農業小微企業金融等，在三農專業領域積極打造特色金融產品。在投資銀行、結算托管、代客理財等業務領域形成專業化經營，爭取將債券投資和同業資產在生息資產中得中從現階段的10%至20%提高至30%～40%，形成新的競爭優勢。

（三）聚焦小微、立足村鎮、本地發展

面對利息市場化的浪潮，互聯網金融應積極利用網點資源，各個網點應在找準自身定位的基礎上，夯實客戶基礎，穩定核心負債，加強與為農村提供金融服務的村鎮銀行合作，將農村的小微企業和個人客戶作為核心客戶，針對農村的市場特征提供快捷靈活、特色化的金融服務。

三、互聯網金融發展農村市場面臨風險與挑戰的應對策略

（一）強化風險的前瞻性判斷，加強農村信貸貸前控制

貸前控制是決定是否發放貸款及貸款金額與期限等內容的主要依據，也是防范風險的第一關。貸前控制的目的是真實了解農村客戶的真實情況，強化風險的前瞻性判斷，發現潛在的風險，審慎地開展農村信貸業務，確保資金安全。貸前控制中涉及的信息不僅要來源于申請人，還應從其他途徑，如與相關的管理部門、金融部門、財稅部門、供應商、用戶等處獲取。

（二）確立風險底線，加強貸后管理

互聯網金融應確立風險底線，加強底線思維。加強貸后管理，旨在將發放貸款產生的經濟效益最大化，同時將風險降低到最小化。在風險底線理念的指導之下，應該不斷尋求完善貸后管理體系的有效途徑，具體包括對農村客戶進行常規的維護與審查工作、建立一體化的風險防范、預警、報告和處理體系等。通過確立風險底線，建立健全的貸后管理體制，對運行中的各個環節和流程進行規定，并且以嚴格的制度來降低農村貸款發放的風險性。

（三）全方位塑造風險內部控制系統，提高農村金融從業人員風控能力

首先，要建立健全內部全員型控制系統，尤其要動員大量服務于農村基層一線崗位的信貸工作人員，通過建立可行性的績效考核制度，加強對信貸人員的監督管理。同時，各部門與部門之間要加強合作，避免超越內部監控系統之外。其次，風險監控要貫穿信貸過程的每一個環節中，包括貸前控制、貸中審批以及貸后檢查，構建完整的信貸營運循環。

參考文獻

[1]謝平，鄒傳偉，劉海二.互聯網金融監管的必要性與核心原則[J].國際金融研究.2014-08-12.

第8篇：農村互聯網發展報告范文

一、我國手機上網普及率明顯偏低

CNNIC的《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2009年6月底中國手機網民規模為1.55億人。以此計算，手機上網普及率為總人口的11.7%。而美國PEW的調研報告顯示，美國有超過一半的民眾(56%)使用移動設備上網，其中使用手機上網的人占比達到32%。由此可見，美國手機上網普及率明顯高于我國。

二、我國手機網民以中低收入者為主

中國手機網民中低收入群體占很大比例，月收入在500元以下的手機網民占比最大。與之相反的是，美國手機網民中高收入群體占比最大，年薪10萬美元以上的手機網民占比達22%。不難看出，美國的有錢人更鐘愛手機上網。

在美國，手機上網資費過高是低收入人群較少使用手機上網的主要原因。而在中國，手機網民集中于低學歷和農村群體，而這部分人群剛好是收入較低人群。

第9篇：農村互聯網發展報告范文

網民規模突破5.38億增長速度進一步放緩

《報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率為39.9%。在普及率達到約四成的同時，中國網民增長速度延續了自2011年以來放緩的趨勢，2012年上半年網民增量為2450萬，普及率提升1.6個百分點。

當前網民增長進入了一個相對平穩的階段，互聯網在易轉化人群和發達地區居民中的普及率已經達到較高水平，下一階段中國互聯網的普及將轉向受教育程度較低的人群以及發展相對落后地區的居民。目前，隨著移動互聯網的繁榮發展，移動終端設備價格更低廉、接入互聯網更方便等特性，為部分落后地區和難轉化人群中的互聯網推廣工作提供了契機。

手機超越臺式電腦成為第一大上網終端

《報告》顯示，在2012年上半年，通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為了我國網民的第一大上網終端。手機上網快速發展的同時，臺式電腦這一傳統上網終端的使用率在逐步下滑，中國網民互聯網接入的方式呈現出全新格局。

當前，智能手機功能越來越強大，移動上網應用出現創新熱潮，手機價格不斷走低，對于龐大的流動人口和農村人口來說，使用手機接入互聯網是更為廉價和便捷的方式。這些因素都降低了移動智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機用戶向手機上網用戶的轉化。

手機視頻用戶規模激增手機微博用戶漲幅明顯

《報告》顯示，2012年上半年，通過互聯網收看視頻的用戶增加了約2500萬人，中國互聯網數據平臺(cnidp.cn)數據顯示，2012年第二季度網絡視頻用戶的人均單日訪問時長比一季度增加近10分鐘，網絡視頻在用戶規模和用戶使用深度上均呈現增長趨勢。與整體網絡視頻用戶規模的穩步增長相比，手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶已經超過一億人，在手機網民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網站、運營商等多方積極推動下，用戶使用手機終端在線看視頻的習慣正在逐步養成。

與此同時，手機微博延續2011年快速增長的勢頭。截至2012年6月底，微博在手機網民中的使用率提升5.3個百分點至43.8%，成為使用率增幅最大的手機應用。手機微博用戶的增長，一方面得益于微博自身的即時性和自媒體優勢，用戶體驗較好，流失率較低；另一方面，手機微博客戶端功能不斷增強也提升了手機用戶使用微博的黏性和使用體驗。

IPv6地址數大幅增長進入全球排名三甲