行業市場研究報告精選(九篇)

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第1篇：行業市場研究報告范文

目前市場研究局限于行業宏觀政策、銷售市場、土地市場等層面。未來應向產品、營銷推廣策略及手法、客戶需求專題分類研究等方向發展。

二、完善豐富市場部市場研究已有工作內容及架構。

目前市場部市場研究工作除對項目進行針對性市調工作報告外，主要包括在售項目定期銷售分析報告、主要城市月度市場研究報告、典型企業專題研究報告等方面。今后可適時拓展研究層面及研究范圍。增加全國房地產定期研究報告、特定產品定期研究報告、推廣媒體定期研究報告等形式。將研究地理范圍從項目所在區域、主要城市拓展至全國，將研究層面從項目、宏觀市場拓展至產品、營銷推廣等層面。

三、完善公司企業品牌。

通過在公司內刊《角度》設立市場專欄。活躍公司企業文化，提升公司員工專業能力及市場敏感度，拓展公司品牌影響力。每期提供1-2篇專業市場分析文章，使公司全體員工提升其專業信息量、并在不同層面對市場動態激發不同層次的思考及借鑒。

第2篇：行業市場研究報告范文

中新網8月30日電搜房網委托全球權威機構CR-Nielsen(尼爾森在線研究)所做關于《2012年第二季度中國房地產網絡展示廣告市場研究報告》(以下簡稱報告)顯示，2012年Q2中國房地產市場告別寒冬整體回暖，網絡展示廣告市場環比廣告投放全面提升。2012年Q2搜房網房產類網絡展示廣告投放量環比呈現大幅提升態勢。搜房網Q2環比在推廣項目數、廣告主數指標分別提升111%、52%和115%，與整體房地產類廣告變化保持相同趨勢。

2012年第二季度搜房網房產類廣告投放量行業占比六成以上，遠超其他競爭對手，領跑行業。2012年Q2搜房網房產類廣告的推廣項目數占行業整體60.9%，；2012年Q1搜房網房產類廣告主數量占比達76.3%，比上季度(70.9%)提升5.4%；2012年Q2的創意數占行業整體的61.8%。

另據CR-Nielsen(尼爾森在線研究)報告顯示，搜房網2012年Q2房產類廣告價值估算為1.49億元，占行業整體的52.1%，領先行業內其他競爭對手。2012年第二季度新浪房產、搜狐焦點網的廣告價值估算分別為0.07億元、0.68億元。房產類網絡展示廣告價值估算房產網站市場集中度較高，2012年第二季度搜房網、新浪房產以及搜狐焦點以2.23億元的廣告價值估算占到房產類廣告總體77.9%的份額。(來源：搜房網)

第3篇：行業市場研究報告范文

摘要：隨著現代信息技術的快速發展和銷售觀念的不斷轉變，網絡滲透進社會生活方方面面，同時網絡又為市場參與者開辟了一個全新的交易平臺。酒類企業是否應該涉足電子商務領域，本文從宏觀環境、外界誘因、內部因素等三方面對我國發展酒類電子商務的必要性進行了論證。

關鍵詞 ：白酒 電子商務 必要性

1 酒類電子商務概述

1.1 電子商務的定義

如何界定電子商務，專家學者、政府部門、行業協會和IT公司各抒己見。一般而言，理解電子商務應包含以下幾層含義：

1）采用多種電子方式，包括包括電話、廣播、電視、計算機、計算機網絡、互聯網等，特別是通過互聯網。

2）實現商品交易、服務交易。

3）包含企業內外的商務活動。如商品管理、客戶關系管理、市場環境分析、營銷戰略及策略等各個方面。

4）涵蓋交易的各個環節。

5）采用電子方式是形式，跨卻時空限制、提高商務活動效率是主要目的。

綜上所述，可以針對電子商務作如下界定：電子商務是各種具有商業活動能力和需求的實體為了跨越時空限制，為了提高商務活動效率，采用信息通信技術實現商品交易和服務交易的一種貿易形式。

1.2 酒類電子商務

隨著現代信息技術的快速發展和銷售觀念的不斷轉變，網絡滲透進社會生活方方面面，同時網絡又為市場參與者開辟了一個全新的交易平臺。在網羅天下時代，各類企業紛紛“觸電”，酒企業也不例外。現行酒類電子商務大概有以下三種模式（見表1）：

此外，白酒收藏證券化、網絡交易等也被列入電商渠道中。可以認為，電商的發展空間難以預測，電商模式也將呈現更大的變化，比如白酒網絡定制化（C2B）、酒類O2O、白酒生產在線可視化等。

2、發展酒類電子商務的必要性

2.1 網購市場的快速繁榮是發展酒類電子商務的宏觀環境

互聯網的發展、成熟，直接促進了電子商務的發展。在中國市場，電子商務已經進入高速發展階段，網購市場的快速繁榮是發展酒類電子商務的宏觀環境。

一方面網友數量日益龐大、網購用戶規模不斷擴大。根據中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示，截至2013年12月，全國網民數凈增0.54億人，達到6.18億人，較2012年底提升3.7個百分點。值得注意的是，手機網民成為中國網民增長的主要驅動力，2013年中國新增網民中使用手機上網的比例高達73.3%，高于其他設備的使用比例。（見圖1、圖2）

中國互聯網信息中心的《2013年中國網絡購物市場研究報告》顯示，截至2013年12月底，我國網購用戶達3.02億人，較去年增長5987萬人；網民使用網絡購物的比例由去年42.9%提升至48.9%。(見圖3)盡管增長逐步放緩，網絡購物依然呈現迅猛的增長勢頭。快速增長的網購用戶為網購市場的發展奠定良好的用戶基礎，擁有巨大的市場發展潛力。

另一方面電子商務總體勢頭迅猛。

不論是市場交易規模，還是人均消費能力雙雙保持強勁增長。2013年，我國網絡購物市場交易金額達到1.85萬億元，較2012年增長40.9%，網絡購物市場繼續快速向前發展。（見圖4）

2013年，我國網民購物人均年消費達6126元，與去年相比增加923元，增長15%。網購用戶消費能力旺盛，《2012年中國網絡購物用戶行為研究報告》顯示，5 6%的用戶年網購消費金額都超過了1000元；其中網購用戶大多花費2001-5000元，占到22.6%。隨著網購商品品種的多樣化、豐富化，網購用戶大額消費也在增加，數據顯示有6.8%的用戶年網購消費在10000元以上。

2.2 消費特點是推動酒類電子商務發展的外部誘因

2.2.1 發展酒類電子商務是適應“新消費階段”的要求

根據零點指標數據公司日前的《2013中國白酒消費現狀及趨勢研究成果》顯示：白酒消費人群主要集中在30－55歲，平均年齡39歲。而中國互聯網信息中心的《2013年中國網絡購物市場研究報告》顯示，目前熱衷于網絡購物的主要是年齡在20歲到29歲之間的網民，所占比例高達56.4%；其次是30-39歲的用戶人群，所占比例為22.5%。

看似年齡結構有所錯位使得酒類電子商務缺乏合適的消費土壤，實則不然，從圖6可以看出，網購用戶年齡分布逐步向中高齡傾斜，中高齡人員在網購市場中扮演越來越重要的角色。31歲以上用戶占到35.6%，較2011年提升8.9%。而30歲以下人群相對下降，特別是18-24歲之間的用戶下降了7.2%。

眾所周知，中國酒文化歷史悠久，內涵豐富，博大精深，酒消費需要傳承、引領。能洞悉未來的中國酒企，深知這些代表未來群體消費習慣的變遷。因為這個消費群體深受網絡技術熏染與教育，其行為習慣、消費偏好、購買行為、決策依據等都發生了顯著變化，依托原有的語言體系和溝通方式，已經很難再吸引、打動他們。如果白酒企業不能很好地擁有互聯網思維，介入電子商務市場，隨著未來消費群體逐步深入社會管理各階層，逐步進入主流消費圈，會因為新老消費者消費習慣的不同而帶來巨大的斷層。這個斷層會使得酒企業失去更多的未來用戶，另一方面會失去原來用戶中相對年輕的群體。若這個斷層向兩邊不斷延伸擴大，酒企業最終將受到重創。

2.2.2 發展酒類電子商務使消費者獲得更多“讓渡價值”

相對一般消費品，白酒流通的利潤空間較大，在我國，多數酒類企業依靠各類中間商，形成了冗長的銷售渠道。而這些渠道商則依靠層層加價或者拿返點的形式盈利。超長的酒業銷售鏈條注定了高昂的渠道運營費用，進而凸顯了能夠降低渠道費用的扁平化酒業流通渠道的重要性。

電子商務的應用，將促使酒企營銷渠道從生產者到消費者之間的中間環節大幅縮減，且所有信息公開透明，進一步降低顧客購買總成本，提升了顧客讓渡價值，有助于提高顧客滿意度，培養忠誠客戶。

其次，發展酒類電子商務是對傳統銷售模式的一場變革，超越了時空限制，提高了銷售效率。據統計，全國絕大多數白酒品牌屬于地方性品牌，具有區域優勢，缺乏全國競爭力，因此，地方性酒企立足本地區的發展，在其他地區鋪貨較少，甚至基本形成無聲市場。隨著工業化、城鎮化的不斷推進，中國已經步入了人口流動遷移最為活躍的時期。2014年11月18日，衛計委的《中國流動人口發展報告2014》顯示，2013年我國流動人口數量達2.45億人，相當于每6個人中有一個是流動人口。從古至今，中國人都有游子情節，遠離家鄉的人們，對故鄉的山山水水、一草一木、特產風物都難以忘懷。而酒作為鄉情的載體，備受游子青睞。如果依照傳統模式，要想喝到故鄉的酒并非易事，自己回家攜帶又涉嫌攜帶違禁品(因為酒屬于易燃易爆物品)，發展酒類電子商務，可以讓消費者足不出戶，只要輕點鼠標就能輕松達成目標，一解鄉愁。

可見，酒企只有發展電子商務，不斷增加與電子商務用戶之間的粘性，長期占領消費者心智模式進而引領消費者習慣，才會長久地生存下去。

2.3 酒企持續發展是酒類電子商務應用的內因

2.3.1 發展酒類電子商務是充分結合酒產品自身特質的需要

《2013年中國網絡購物市場研究報告》顯示，2013年，網購用戶最喜歡購買的商品類型是服裝鞋帽，75.6%的用戶最近一年在網上購買。其次是日用百貨，45.1%的用戶購買。排名第三的是電腦、通訊數碼產品及配件，43.3%的用戶購買。（見圖7）

這些商品之所以暢銷，一是單價不高，配送方便，消費者比較容易購買；二是易耗品，款式更新快，顧客比較容易重復購買；三是高毛利，因為高毛利，所以可以做低價，也可以為開展促銷和做活動提供足夠的毛利空間。四是低集中度。因為品牌集中度低，使得更多的品牌和產品可以比較容易地打動消費者。酒產品自身也具備以上特質。

此外，酒產品在購買時以品牌、價格等作為購買的主要判斷依據，而這些信息都可以通過網絡獲取。盡管由于酒產品的易損性，在運輸途中需要特殊包裝，物流成本增加，但包裝和物流環節增加的成本遠遠低于基于渠道扁平化和網絡交易而降低的成本。因此，酒類是非常適合做電商的一個品類。

2.3.2 發展酒類電子商務是酒企持續增長的需要

麥肯錫咨詢顧問在《增長煉金術——持續增長之秘訣》一書中提出，所有不斷保持增長的大公司的共同特點是保持三個層面業務的平衡發展：第一層面是拓展和守衛核心業務；第二層面是建立新興業務；第三層面是創造有生命力的候選業務。酒企接入電子商務是大勢所趨，起碼列入第二層面的戰略新興業務。2009年酒仙網創立，短短幾年的發展，銷售額每年以3至5倍速度增長，2010年1億元，2013年首次實現利潤過億。酒仙網董事長郝鴻峰預測2014年利潤能過百億，理由就是中國的酒類消費市場在8000億到1萬億的規模，而B2C電商發展到2013年，只不過拿下1%的份額。2013年底掀起的模式，讓酒這種具有“及時性消費屬性”的特殊品類，在短到以分鐘計算的送貨時間保障下，又將拿下更多的市場份額。郝鴻峰預測未來5年的酒類電商渠道，30%的市場份額來自于O2O，規模在2500億左右。在國家推出飯店不準收取開瓶費的規定后，自帶酒水的消費市場，將占整個酒類消費市場的50%，而自帶酒水的消費，大多就是靠O2O實現。在當前市場環境下，依托傳統渠道實現如此強有力的增長基本上是天方夜譚。發展電子商務，能使酒企保持旺盛的生命力和持久的增長力。

參考文獻

[1] 張潤彤.電子商務（第三版）[M].北京：科學出版社.2014年.4.

[2] CNNIC.2013年中國網絡購物市場研究報告[DB/OL].2014.4.

[3] CNNIC.中國互聯網絡發展狀況統計調查[DB/OL].2013.12.

作者簡介：

第4篇：行業市場研究報告范文

關鍵詞：荊涂山風景區；旅游電子商務；消費者分析；SWOT分析；在線旅游

近年來，隨著互聯網技術的發展和移動端的普及，電子商務在旅游業中的作用越來越重要。勁旅智庫的監測數據顯示，2015年中國旅游市場總交易規模約為41300億元，其中在線市場交易規模約達5402.9億元，同比增長47.2%，在線滲透率為13.1%，較2014年11.3%增長了約2個百分點，從年齡結構來看，“80后”和“90后”是在線旅游市場的主體。從旅游電子商務類型來看，在線機票、住宿和旅行社預訂分別占總在線交易規模的63.5%、21.1%和13.6%[1]。

一、荊涂山風景區旅游發展現狀分析

（一）宏觀環境分析。根據《2015年國民經濟和社會發展統計公報》，蚌埠市城（鄉）居民人均可支配收入（純收入）達到26369元（11552元），同比增長9.2%（9.9%）。[2]經濟的長期較高速度增長使人們的消費結構和消費觀念發生了較大變化，同時隨著旅游業戰略地位的提高以及在線旅游的便捷化，旅游已經成為人們生活和消費支出的重要組成部分。

（二）自身產品分析。荊涂山風景區地處蚌埠市禹會區和懷遠縣境內，是4A級景區，景區主打夏禹文化，以“大禹治水，娶妻生子，召會諸侯”等歷史重大事件聞名。景區以四千年前夏部落頭領禹“劈山導淮”治理水患為主線，共有100多個景點，以禹王宮、白乳泉、卞和洞、望淮樓、涂山、啟母石、圣泉、荊山、荊涂山峽、三圣宮及禾泉農莊等最為著名，其中禹王宮年代久遠，文化源遠流長，但目前僅存二進宮殿，亟待修繕。景區景色優美、寧靜獨特，總占地面積60平方公里。

（三）競爭對手分析。蚌埠市目前共有A級旅游景區36個，其中4A級、3A級、2A級旅游景區分別為5個、11個和20個。在5個4A級風景區中，龍子湖風景區、張公山風景區主打自然景觀；花鼓燈嘉年華主打游樂性主題公園；蚌埠閘水利風景區主打濕地公園、別墅旅游度假和水利工程觀光，但目前正在整頓當中；禾泉農莊作為荊涂山風景區的重要組成部分，主要展示皖北民俗風情，弘揚大禹文化，發展生態農業旅游。而在湯和墓古跡園、許慎文化公園、棲巖寺、淮北西大門烈士陵園、總前委孫家圩子舊址等歷史文化景區當中，荊涂山風景區的白乳泉景區、禹王宮等年代更為久遠。與雙墩遺址、垓下古戰場等年代久遠的風景區相比，荊涂山風景區規模更大，景區資料更豐富。

（四）現有消費者分析。根據《2015中國自由行市場研究報告》（以下簡稱《研究報告》），2015年中國旅游市場互聯網滲透率突破10%，“80后”“90后”已成為在線旅游市場的主體，在線自由行已經成為在線度假的主體，其中“80后”和“90后”用戶約占70%，且后者更具消費能力[3]。“90后”年齡在25歲以下，具有較強的旅游欲望和消費能力，但同時時間計劃緊湊，主要在春節、“十一”和周末出游，對價格更加敏感，更傾向于接受在線周邊游和國內中長線游。2016年春節、“十一”、周末和暑假蚌埠市5個4A級風景區的消費者抽樣調查與《研究報告》結果大體一致，但互聯網滲透率偏低（不到6%），這也從另一個側面表明了建設智慧景區的必要性。在校大中專生普遍存在較強的出游愿望，愿意或打算近期出游的人數占被調查人數的60%以上，這些學生在時間上相對充裕，但預算不足。目前蚌埠市共有11所高校和17所中職學校，形成了龐大的潛在市場，如果通過有效的電子商務運營進行旅游宣傳和引導，并降低旅游產品成本及價格，這些在校大中專生極可能轉變消費者。

二、發展戰略分析

（一）STP分析。蚌埠市旅游市場分為注重自然景觀、游樂公園、歷史文化景觀三大類，其中自然景觀主要由龍子湖風景區、張公山風景區主導，游樂公園由花鼓燈嘉年華、南山兒童公園主導，歷史文化景觀市場由于市博物館的建成正在發生變化。荊涂山風景區應定位為以夏禹文化為主體、具有獨特自然風景的智慧景區。根據市場定位，荊涂山風景區旅游電子商務的目標市場應為：在校大中專生、小學生及初中低年級學生及其父母、剛踏入社會但尚未的“90后”。

（二）SWOT分析。在系統地進行景區現狀及發展趨勢、競爭環境及消費者分析的基礎上，通過SWOT分析明確荊涂山風景區旅游電子商務發展戰略。

綜合來看，荊涂山風景區的機會和劣勢顯得比較突出，因此根據SWOT矩陣選擇WO戰略———改進、扭轉型戰略。開展荊涂山風景區旅游電子商務運營要依循景區電子商務的概念，在不斷完善道路、交通、餐飲配套設施的同時，參照智慧景區的標準并結合景區實際，逐步建設景區內部功能模塊，以降低運營成本和產品價格，并以禹王宮維修工程為重點和契機，依托旅游電子商務、電子營銷及傳統營銷，對夏禹文化進行深度挖掘和大力宣傳，擴大荊涂山風景區在蚌埠市旅游業，尤其是在線旅游領域中的影響力。

參考文獻：

[1]勁旅網.數據2015年中國旅游市場在線滲透率13.1%[EB/OL].

[2]國家統計局.2015年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].

第5篇：行業市場研究報告范文

日前，來自國家信息中心的重點城市家電市場監測數據顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規模達到342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅達到21.92%，實現量增利長。

不過，中國家電協會理事長姜風在出席2013年中國冰箱行業高峰論壇時指出，“從全年來看，市場仍然存在較大的不確定性，冰箱行業增長態勢能否保持并不明朗”。

此前，《中國企業報》記者在采訪中了解到，家電業從去年底開始復蘇、今年一季度整體呈現不同程度的反彈式增長。不過，這并不代表家電業2013年就將迎來全面復蘇。

姜風進一步指出，“節能補貼政策在5月底或將退出、整體經濟的深度調整和國家對房地產新國五條政策等影響，預計今年下半年冰箱市場將呈互聯網較為復雜的發展態勢，整體應持謹慎樂觀態度”。

國家信息中心和中國家電網聯合的《2012—2013年中國電冰箱市場研究報告》也指出， 2013年一季度產業實現觸底反彈，產品銷售增幅較大、產業頹勢有所緩解，冰箱產業進入弱復蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱產業能否迎來“春暖花開”尚有待觀察。

第6篇：行業市場研究報告范文

美國咨詢公司貝恩公司已連續多年了中國奢侈品市場研究報告。在對去年的調研報告中，該公司一開始就下了結論：2013年中國內地奢侈品市場，表現平平。從2013年全年奢侈品市場行情來看，貝恩公司報告的數據是全年平均增長僅2%，而在中國躋身全球第二大經濟體的2011年，中國奢侈品市場增長率達30%以上。

日前，知名奢侈品企業開云集團公布的2014財年二季度財報顯示，該集團銷售額為24億歐元，在可比架構下（排除重組和匯率影響）同比增長4.1%。其中，最受市場關注的兩大品牌GUCCI和彪馬的當季業務未見起色。

在中國大陸迅速擴張的奢侈品牌今年已出現“急剎車”。繼LV明確表示不會在二三線城市繼續開店后，GUCCI也宣布放緩在中國的發展計劃，其原本每年在華建設15家門店的計劃縮編為3家。

門店縮編蔓延至整個奢侈品行業。2013年，阿瑪尼旗艦店、杜嘉班納旗艦店相繼撤出上海外灘。從貝恩公司調研全球20個奢侈品牌的情況看，中國市場的新店數量已從去年約150家減少至今年的100家左右，由于2013年多數奢侈品牌的門店銷售額下降，這些品牌將重點轉為門店的翻修、遷址以及運營改善。

隨著物流信息的透明化和大數據時代的到來，以及電子商務推動商業模式變化，零售升級在所難免。這一新趨勢導致國外奢侈品牌更側重服務，培養客戶忠誠度，加大客戶品牌文化認知度，這一切促成了奢侈品市場內部的結構性調整。

自7月起，開云集團精簡機構，只設立“奢侈品―高級定制和皮具”和“奢侈品―手表和珠寶”這兩個部門。作為開云集團老對手的LVMH集團，則保持“見好就收”策略，去年該集團銷售額291億歐元，同比增長僅4%。今年，該集團收購了法國勃艮第最古老的葡萄酒莊園之一蘭布萊園，加快全球產業化布局，增強抗風險能力。

無論是國外高端奢侈品牌，還是本土民族品牌，民間消費成為主力趨勢明朗。多年來，國內高端白酒倚仗“三公”消費的庇護而成為市場寵兒，銷量迅速做大，價格節節攀升。現在，隨著政策轉向，高端白酒銷量急速下滑，價格泡沫破滅。

2004年至2007年間，飛天茅臺的價位從一開始的300余元至700余元間，持續上漲至最高時達2000余元。現在飛天茅臺批發價900元左右，還要逼著自己去挖掘市場。

回顧中國的白酒行業發展，年產量從2004年的312萬千升，增加到2013年的1226萬千升，10年間，中國白酒產量翻了三倍，利潤總額年均增長率超過37%。2013年，白酒行業利潤總額首次出現負增長。酒業的逆向調整，業界公認是理性回歸。“過去經銷商緊盯公款團購大戶，現在則不得不面對單個散戶的市場競爭。爭搶散戶依靠酒的品質，而不是私人關系。”

市場逐步萎縮自然引發業界整體虧損，一些對高端白酒較為倚重的名酒企業的銷售業績大幅下滑，典型的如以高端白酒快速“上位”的水井坊。統計數據顯示，水井坊10年來首次預虧出現在去年三季度，其前三季度營業收入同比下降60.47%，凈利潤同比下降89.1%。

除水井坊外，茅臺、五糧液等高端白酒均未能幸免。業界人士認為，高端、次高端的蛋糕正在縮小，白酒企業要緊緊鎖定小康階層、溫飽階層消費的中高端和中低端價格帶，才能避免在未來市場震蕩格局中被淘汰。

第7篇：行業市場研究報告范文

2013年什么最火？智能電視。樂視、小米等互聯網公司的強勢插入為電視行業燃起一把大火，一夜間成為萬眾矚目的焦點，受到威脅的傳統電視廠商不甘落后，奮起抵抗，更有互聯網企業推出智能機頂盒為這場戰爭火上澆油，智能電視市場的戰火異常激烈。

智能電視市場競爭激烈

從榜單中我們可以看到，樂視的LETV 、創維和阿里巴巴的酷開TV、TCL和愛奇藝的L48A71都占有較高的排名，而其中樂視智能電視的銷售大部分走的是B2C渠道，其銷量沒有在電商排行中充分體現出來，如若相加，摘得榜單桂冠相信也是輕而易舉。盡管目前互聯網智能電視種類還遠不及傳統電視，但每款產品都有相當不錯的銷量，不難看出，智能電視對于傳統電視已構成了巨大的威脅。盡管互聯網機頂盒的出現為傳統電視搬回一籌，但依仗著互聯網營銷優勢的互聯網公司，在產品銷售上也有著絕對的勝算，至于這場戰爭誰勝誰敗，都不是短時間內能得出的結論，互聯網智能電視與傳統電視也將在很長一段時間內共存。

1080P最受關注 4K電視發展受限

2013年中國智能電視市場上，1920×1080分辨率依舊是市場主流分辨率，根據《2013年液晶電視市場研究報告》，其關注比例高達88.3%，遠高于其他分辨率產品。而回歸排行榜也是如此，1080P占據了主要地位，而低分辨率比例正慢慢下滑，4K電視的比例在緩慢提高。

2013年4K電視無疑是國內外各大廠商最重要的戰略方向之一，雖然4K電視勢必成為未來的發展方向，但很難在短時間內普及。究其原因無非只有兩個，其一，高昂的價格是致命硬傷；其二，巧婦難為無米之炊，盡管4K電視擁有3840×2840的超高物理分辨率，但如此高的分辨率資源卻少之又少，退一步說，1080P的全高清資源又有多少人完全消受。

第8篇：行業市場研究報告范文

增長點之一：渠道調整重心轉向四級市場與電商

在2015年中國冰箱行業高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合了《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》。國家信息中心數據顯示，2014年國內冰箱市場整體規模約為4300萬臺，其中重點城市市場銷量為2156.6萬臺，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。進入2015年，1～4月份國內重點城市市場冰箱銷售規模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%，冰箱行業企穩回升。

冰箱行業的景氣度回升，電商與四級市場功不可沒。奧維云網數據顯示，1～4月冰箱線上市場繼續保持了高歌猛進的勢頭，零售量高達135.3萬臺，同比增長86%，零售額規模突破23.4億元，同比增長78%。此外，1～4月在四個級別城市中，只有四級城市保持同比增長態勢，銷售量、額同比增長均超過三成。因此，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩建議，未來三四級城市，特別是四級城市將是冰箱市場增量的主體，企業的市場層面的調整重心也應該往電商和四級市場上轉移。

增長點之二：以產品結構升級滿足更新換代需求

今年1～4月，高端冰箱（零售價6000元以上）在重點城市市場的銷量占比達到13.82%，銷售額占比高達35.64%。國美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱市場將繼續走高，預計2015年份額將達到65%以上。其中，對開門、四門及以上冰箱繼續保持了增長勢頭，尤其是十字四門冰箱將是2015年的一個增長點，預計份額將達到25%。

目前，我國冰箱產品已進入更新換代高峰期，據相關機構測算，每年我國城市市場冰箱更新換代量約為1500萬臺。另外，85后、90后新消費群體興起，對冰箱的品質與使用需求要求更高。大容量、多溫區、無霜、變頻、智能方向升級，市場消費趨勢變化，給冰箱企業帶來了新的機遇。

增長點之三：能效標準提升將加速節能冰箱普及

據了解，新版GB12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，并已遞交國家標準化管理委員會報批。新版電冰箱能效標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新能效標準實施后，產品差距將被拉開。能效標準的提升將加劇市場競爭，一些不具競爭優勢的品牌或將加速出局。

第9篇：行業市場研究報告范文

品牌廠商的新機遇

相比DIY產品，品牌電腦從設計到生產，直至物流，都有著嚴格的質量要求，其產品性能和可靠性都能獲得良好的保障。盡管目前兼容機依然是網吧業主投資的主要方面，但隨著近幾年國家政策的規范發展，品牌電腦在網吧行業所占的比重進一步增加。據IDC的《2006年中國網吧行業市場研究報告》顯示，2006年，網吧采購的品牌機已占到整體市場支出的18%。網吧業臺式機的采購量比2005年凈增46.6%，而未來5年網吧業采購臺式機的年復合增長率將達到24.4%。

在形象方面，品牌機比兼容機略勝一籌。采用清一色的品牌電腦，可以大大提升網吧的形象，為網吧帶來無形資產。在售后服務方面，品牌機比兼容機也更有保障，品牌機的服務標準化、規范化，其完善的售后服務可為業主節約不少后續運營成本。不少品牌電腦還針對網吧提供專門的解決方案，專業的系統管理和維護可以節約大量的時間和資源。

正是出于這樣的原因，網吧電腦正在成為品牌機廠商爭奪的新市場。而搶占網吧電腦高端市場，更可以錯開兼容機和品牌機的市場定位。日前，方正在大連網星天地網吧正式的網龍800品牌機電腦，正是品牌機廠商試水網吧電腦高端市場的一次嘗試。

性能凸顯價值

作為一款高端定位的網吧電腦，網龍800采用AMD雙核處理器，高帶寬總線技術和nVIDIA SLI技術，將AMD處理器超強的浮點運算能力和超高帶寬以及低功耗等特性與nVIDIA SLI技術結合。nVIDIA SLI技術通過在一套系統里集成多個nVIDIA顯卡，智能化地提升高達兩倍的系統圖形性能，這使得網龍800可以輕松滿足網吧競技、游戲對抗的需求，為主流大型3D游戲提供了有力保障，給競技職業選手和玩家呈現游戲、影音的完美體驗。