社交媒體的含義精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的社交媒體的含義主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：社交媒體的含義范文

從早期的QQ、MSN這種基于PC端的即時通訊工具發展到后來的開心網、人人網甚至微博的廣場式社交工具，人們對于社交的欲望沒有變化而需求卻一直在變。隨著智能手機的普及，社交媒體用戶再次發生了大的移民浪潮，大量的網民從PC互聯網端轉移到了移動互聯網端，微信作為新興的社交工具漸漸在中國人的生活中占據了重要地位。

如今微信在全球有超過六億用戶，其中在中國的用戶數就超過五億，也就是說在中國除了一些少年兒童和老年人以及某些經濟不發達尚未普及無線網絡和智能手機的地方之外，幾乎每一個中國人都是微信用戶。微信每天都在為中國人的社交作出巨大的貢獻。中國人已經離不開微信，套用一句上世紀末很流行的廣告語，人們很難想象：中國人失去微信，世界將會怎樣？

人們對于社交媒體的需求是在不停產生變化，微信只是滿足了現階段中國人對于社交媒體的需求。然而隨著社會的發展，微信之后的社交媒體會是什么樣的呢？

大家都知道，微信是基于熟人的圈子社交，人與人之間都是強關系連接的。然而這樣的強關系社交會造成一種現象，當你所處的關系網絡中都是熟人時，基于各種各樣的原因會有一些事情一些觀點不愿意讓熟悉自己的朋友親人所知曉，這種時候使用微信朋友圈功能就會有一些顧慮。而匿名社交將會滿足中國人對社交媒體的這一需求。

匿名化的社交網絡其實在互聯網時代也曾風靡一時。國內有一個著名的社交網站“樹洞”，相信不少年輕人都不陌生。在“樹洞”，每個人都可以分享秘密、吐露心聲。樹洞的含義是：靜悄悄地，只為等待那個心中有話要說的人。在電影《花樣年華》里也曾提到過樹洞的意義，梁朝偉站在吳哥窟的樹洞前面述說心思，然后把樹洞封上，寓意秘密將永遠塵封。

然而“樹洞”是一個基于微博功能的平臺型社交網絡，它停留在PC端微博的弱關系時代。隨著人們越來越多地將時間精力轉移到移動互聯網上，轉移到熟人社交上，互聯網時代的“樹洞”也很難滿足人們的私密吐槽需求。

在美國年輕人中有一款很火的應用軟件叫做Whisper，翻譯成中文就是“私語”。通過這款軟件用戶可以匿名分享自己的秘密，同時還可以看到應用內的熱門內容以及基于地理位置的附近用戶的分享。使用Whisper分享內容只需要用戶選擇一張圖片作為背景然后將自己的吐槽或者秘密的文字添加到圖片上，用戶除了吐槽之外也可以評論轉發其他用戶的內容，通過定位功能可以查看附近的用戶，甚至還可以用付費升級等方式與你感興趣的PO主進行小窗私聊。

其實Wisper最有價值的地方在于它給年輕人提供了一個可以釋放壓力的場所。當秘密一直埋藏在人心里的時候會給人的精神生活帶來巨大的壓力，而Wisper正好滿足了人們發泄心理壓力的需求。比如當一個人失戀了，他就迫切的需要發泄，而如果這種發泄是在微信朋友圈進行的話可能會令他的親人朋友過分擔心，這個時候他就可以在Wisper上進行訴說。

在國內，移動互聯網端的匿名化社交媒體也正在興起，這類軟件要求你用手機注冊并且會要求你的電話簿和微信朋友圈訪問權限，是基于熟人關系的秘密和吐槽。軟件又不提供個人頁面，也就是說發出去的東西就是發出去了沒有辦法再重新打撈回來，這就避免了有心人通過觀察分析某個人的一系列內容而推測出其身份的可能。這類軟件雖然是基于熟人的關系網絡，但是經過一系列的加密手段可以保證用戶是帶著面具見人，身份不會被人破解。國內匿名化社交媒體目前態勢火爆，百花齊放，尚未形成類似美國的Wisper這樣的集中性品牌。為了抓住這一市場的潛在消費顧客，各個軟件投資商也都在各盡其能擴大市場知名度，“私密圈”甚至贊助植入了網絡紅劇《報告老板》。

第2篇：社交媒體的含義范文

關鍵詞：企業微博　微博營銷　價值與趨勢

當今是一個微博的時代，也是一個營銷的時代，這也是一個微博營銷的時代。作為中國尚未成熟的商業模式，關于微博的營銷應用一直處在探討階段。從2010年到2012年，在微博營銷不斷進化的過程中，商業應用在不斷完善。截止2011年9月底，僅新浪微博的注冊用戶已超過2.5億，近5萬家企業入駐微博平臺，并不斷利用平臺進行營銷推廣和其他商業應用。本文對企業微博營銷的價值與趨勢分析進行探討。

一、微博及其作用

1.微博的含義

即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。

最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。

2.微博的作用

2.1微博改變了用戶

因為微博，互聯網的魅力再次充分得到發揮。微博在“每一個人都是媒體”的基礎上，讓用戶更加主動地跟每個信息節點接觸并展開互動，在“關注”的同時被“圍觀”，致使信息快速地被分享和裂變，爆發出微博才有的“轉發”和“圍觀”力量。

2.2微博改變了媒體

微博實時、互動、長尾的特性，再加上傳統媒體的常規報道，共同形成現代傳播中多維的傳播架構，不同的維度、不同的空間，促進了現代媒體產業的變革和發展。對互聯網媒體而言，SoLoMo（社交+本地化+移動）代表著其未來發展趨勢，而微博則是SoLoMo的黃金產品。

2.3 微博有力地推動著營銷的變革和創新

微博讓營銷逐步從追求“一年幾次轟轟烈烈項目”的斷點形式，轉向常年進行“品牌資產積累運作”的可持續階段。以微博為中心，構思獨樹一幟的營銷方案，已經成為眾多營銷人的先行實踐。

二、企業微博及微博營銷的特點

1.企業微博的含義

企業微博，是一個基于客戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，企業可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新企業信息，并實現即時商業分享。

它可幫助企業實現與用戶互動和分享，創造營銷長尾，它不僅是企業的自媒體平臺，更是企業在社會化媒體營銷中的新官網。

2.企業微博營銷的特點

所謂微博營銷就是通過微博網站或微博論壇和瀏覽者之間進行溝通，利用博主個人的知識、資源傳播商品信息的營銷活動。那么，企業微博營銷的特點有哪些呢？

2.1高速度

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。

2.2經濟性

微博營銷的傳播門檻低，費用幾乎可以忽略不計，貨幣成本遠低于傳統的廣告傳播。不需要花太多的錢，只需要建立一個賬號，結合企業自身的特點，把微博利用好，就可以花很少的錢達到營銷的目的。這也使得中小企業縮小了與大企業之間的資本差距。

2.3立體化

微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字、圖片、視頻等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受信息。

2.4廣泛性

通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。如體育名人黃健翔的微博曾送出了很多聯想樂phone手機，其規則是轉帖評球抽取獎品。從黃健翔復出到的30多天里，黃的“粉絲”從96萬人增加到122萬人，負面信息率始終在5%以下。

2.5便捷性

微博營銷優于傳統的廣告行業，信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。

三、企業微博營銷的價值

企業微博從營銷的維度上來分析，主要有以下三個突出價值：

1.嶄新的傳播模式

每個微博賬號后面都是一位活生生的消費者。在微博上每個人既是信息的接受體，又是下一次傳播的源頭，每個用戶都有自己的粉絲，層層傳遞下去就實時增大了用戶的覆蓋面，而且這種傳播可以帶來持續效應，進而導致企業的營銷理念和模型發生變化。傳統的營銷過程在消費者購買完成以后就結束了，但微博營銷卻可以有序地、不斷地擴大與延伸。

2.和諧的社交關系

微博屬于社交媒體，其每個賬號都與其他用戶保持一定的關系，“我在關注別人，別人在關注我”。在微博上，社交關系意味著企業、品牌與消費者的距離，企業和品牌的粉絲就是其忠誠的消費者。企業恰當運用消費者資源，就可以通過粉絲影響更多的消費者。

3.零距離的直接溝通

微博讓企業近距離接觸消費者，營銷的通道被大大縮短，營銷效率得以提高。消費者相互之間直接溝通，有著共同興趣愛好的用戶在微博上交流，發表對品牌和產品的感受，企業可以由此了解、掌握營銷的方向和渠道，調動和運用相應的營銷資源。

四、企業微博營銷策略

第3篇：社交媒體的含義范文

《廣告時代》2011年5月16日刊

一年前，視頻公司Sharethrough的CEO Dan Greenberg從客戶那里聽到最多的要求還是“我們需要點擊量保證”，如今，在社交媒體上的視頻內容的可傳播性則成為客戶最為關心的方面。網絡視頻，已經從最開始的僅僅復制產品的30秒電視廣告，逐漸發展成為微電影。

不同于最開始的僅僅追求品牌印象，如今廣告主有了更多的要求。如該視頻在YouTube、Facebook等社交網絡上的分享程度和傳播頻度等等。對于廣告主而言，每一次“分享”都有兩層含義，千人點成本的降低以及由于好友的轉發帶來的更高參與度。這顯然要比被動接受造成的品牌印象要深得多。

一旦能發展成為吸引消費者主動傳播的病毒視頻，就意味著廣告主的投資回報率得到提升。

在如今消費者主導一切的時代，“賺得的媒體”越來越受到業界的重視。不過，這也并不意味著這些媒體就是免費的，廣告主需要在創意和維護方面做投入，如搜集社交媒體的品牌信息，不能將其作為傳統媒體對待。

傳統與新興媒體的融合

《目標營銷》2011年5月刊

經濟危機之后，不少營銷人員開始重新考慮通過傳統的營銷手段來節省不必要的開支，為在實現最大投資回報率的基礎上積累更為廣泛的消費者基礎，他們紛紛嘗試將傳統和新興媒體結合起來。

不少品牌表示將在未來減少報紙廣告投放，但是Verits CustomerFocus的2010年零售報告顯示，報紙夾頁廣告依然是最有影響力的影響消費者購買決策的渠道。在報紙夾頁廣告中附帶二維碼，能夠讓消費者通過智能手機快速訪問網絡，向消費者提供優惠券、開展網絡調查或者鏈接品牌的社交網絡，從而促使消費者更快地做出購買決定。

依據直郵消費者的地理位置向他們推送個性化的網址，亦能更直接、有效地同目標消費者產生互動，如一家運動產品銷售公司根據其所在地域的特征向消費者推送顯示不同產品的網址，使營銷信息同消費者更加具有相關性，使營銷投入得以最大化利用。

調查發現，超過50％的消費者表示他們更容易接受個性化的營銷活動和同他們利益相關的營銷信息。所以，善于將傳統和新興媒體結合起來使用，能為營銷人員提供很大的幫助。

網絡分類廣告技巧

《經銷商營銷》2011年5月刊

分類信息網站備受消費者歡迎，一個很重要的原因就是消費者可以通過它們很方便地比較同類的品牌和車型，所以，必須要通過多多展示照片、視頻以及詳細說明文字等方式，使你的產品從競品中脫穎而出。

照片的數量應該至少有5～10張，并且越多越好，同時保證它們都是拍攝的實際車輛而非資料圖，哪怕照片質量不夠好、拍攝技術不夠專業，也顯得比較可信。對于二手車，還要充分展示其小瑕疵，才不會讓消費者認為你有所隱瞞而放棄你。

一則視頻抵得上一千張照片的說明力，如果你在視頻中添加合適的標簽和說明，還能提升搜索營銷的效果。不過，視頻無需很長，1～2分鐘就足夠，并且要在盡量短的時間內說清楚你的名字和車輛的品牌、型號、生產年份、價格等信息，之后再展示車輛的優缺點。

第4篇：社交媒體的含義范文

案例名稱：新年的第一瓶“可口可樂”你想與誰分享活動

廣告主：可口可樂(中國)飲料有限公司

所屬行業：非酒精飲料類

執行時間：2009年1月5日

參選類別：最佳整合傳播獎最佳創意獎最佳互動獎最佳技術應用獎

營銷背景：

活動摘要

在2008年，無疑是中國歷史上一個難忘的年份，有太多事情使人們的情感需要得到宣泄，而“可口可樂”深入地了解到消費者在這’08-’09的情感交界，抓準了這個微妙的心態，再次回到可口可樂倡導積極樂觀品牌理念的本源，推出了“新年第一瓶可口可樂，你想與誰分享？”這個新年期間的整合營銷概念，鼓勵人們跨越過去，冀望未來，以感恩與分享的情愫，營造了2009年新年伊始的溫情。

營銷挑戰和目標：

為了全面引發消費者情感共鳴，除了特邀劉翔父子加盟洋溢溫情的勵志廣告片，可口可樂還在線上推出“新年第一瓶可口可樂你想與誰分享”的網絡故事征集活動，通過與社交型網站、視頻分享平臺上為載體，激發他們說出自己的內心故事，把”新年第一瓶可口可樂”通過網絡分享給他想分享的人，以次達到活動的，實現了消費者內心感和情的分享訴求，與可口可樂希望鼓勵人們跨越過去，寄望未來達到共鳴。

目標族群

主要目標族群是16-24歲的中國年輕人，以高中生、大學生及年輕上班族為主。這個族群是碳酸飲料的主要消費者，同時大量使用網路，他們樂于接受新鮮事物并愿意和朋友分享他們的體驗。

媒體運用

社交型網站(SNS)：與QQ、51.com、校內合作。利用話題，利用API組件，讓”新年第一瓶可口可樂”的分享，深入到每個用戶的空間中，并且在年輕用戶的相互交流中得到廣泛深入及轉發。

視頻網站：與Youku、Ku6合作。在制造話題的同時，利用本身媒體平臺資源，拍攝了一批高質量的種子視頻，培養教育年輕用戶，讓其通過真實的故事理解”新年第一瓶可口可樂的”的含義，以及分享的特殊意義。活動期間恰逢年節，在視頻網站上掀起了一股”分享”視頻上傳熱。

技術整合及創新

手機：除了使用在年節時最廣為應用的短信拜年，向iCoke會員發出”新年第一瓶可口可樂”新年祝福短信，同時也在iCoke平臺上提供國內首次應用的全新手機交互體驗，讓擁有智能手機的使用者，通過手機增強現實技術(AR Code: Augmented Reality Code)的科技，用戶收到電子賀卡時，只要將手機的攝像頭對準熒幕上的賀卡，就能看見一瓶三維立體的可口可樂于環繞的”新年第一瓶可口可樂，我想與你分享”的動態畫面浮現在手機屏幕上，并伴隨著活動主題音樂，.新技術的大膽運用給年輕消費者與眾不同的超前品牌體驗。

專家點評：

活動充分整合了目前國內年輕人熱衷的大部分網絡資源：社交型網站、視頻網站、以及每日都不可離開的手機。利用了社交型網站、視頻等途徑，讓數以萬計的消費者了解了”新年第一瓶可口可樂”的特殊含義，并積極參加了分享活動，分享了自己的故事，自己想說的話。

第5篇：社交媒體的含義范文

【關鍵詞】旅游城鎮；旅游微博營銷；實際應用

一、微博

（一）微博產生背景與意義

隨著移動互聯網時代的到來，各種網絡應用層出不窮。微博作為一種不斷走紅的網絡工具，正日益受到人們的關注。有國內研究學者認為微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。

對此應有五個方面的理解，關注機制可單向可雙向；簡短內容通常為140字；實時信息為最新實時信息；廣播式公開信息；社交化網絡平臺。段明將微博歸為社交網絡[ ]。微博是社交網站、博客、手機短信和即時通訊（IM）等四大產品優點的集大成者，因而也聚集了極高的人氣與眼球，其信息傳播的能力對旅游市場營銷具有十分重要的意義。

（二）微博特征與發展趨勢

1. 功能復合與不可替代性

（1）便捷性。微博要求語言字數控制在140字以內，其“一句話”式的表達，言簡意賅；瀏覽方式短、頻、快，信息或更新起來便捷；微博用戶可以通過手機、網絡等方式隨時隨地、更新信息。其給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速、傳遞的渠道。

（2）背對臉。與博客上面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的，就比如你在電腦前打游戲，路過的人可你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動與背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。

（3）原創性。微博有140字以內的要求，有利于用戶原創內容。原創的內容有助于用戶之間產生聯系，達到增加黏性的目的。

2. 未來發展具有高度的可持續性

據2010年中國互聯網數據中心（DDCI）研究顯示，微博用戶通過手機登錄訪問的比例為39.0%。預計到2013年，手機網民數量超越PC網民數量，占中國人口比例將達52.9%。而微博的即時自媒體的特征與手機的方便、及時等特性結合起來，將能帶給用戶更好的使用體驗，因此，深度寄生于手機平臺上的微博具有巨大的發展潛力，也將伴隨著手機共生，其未來發展將跟手機一樣具有高度的持續性。

二、旅游微博營銷的可行性與必要性分析

（一）旅游微博營銷含義

旅游微博營銷作為一種新興的旅游營銷手段，是旅游城鎮或個人通過微博發表“一句話”式的旅游產品、資源的信息，或者是博友在旅途中所見的視頻、相冊、文字圖片，實現即時分享、轉載、參與話題討論及與粉絲交流，從而達到營銷的目的。

（二）微博成為城鎮旅游營銷新途徑的原因

1. 聚集人氣高

iResearch是一家專注于網絡媒體、電子商務、網絡游戲、無線增值等新經濟領域，深入研究和了解消費者行為，并為網絡行業及傳統行業客戶提供市場調查研究和戰略咨詢服務的專業研究咨詢機構。

第6篇：社交媒體的含義范文

1、圈粉釋義：通過某些方式擴大自己在社交網絡上的粉絲群。一般指吸引粉絲。尤其是吸引了原本不是粉絲的人群。

2、圈粉是一個網絡流行語。粉是指粉絲，是衡量一個公眾帳號價值的基礎籌碼。不管是微博營銷，或是打造自媒體，都要建立在擁有大量粉絲的基礎上。

3、該詞最早出自于2013年的時候，最早的釋義也是僅僅跟營銷手段掛鉤，而后慢慢在粉絲圈子中流行起來了，衍生出其新的含義。

（來源：文章屋網 ）

第7篇：社交媒體的含義范文

關鍵詞：微信；大學生；社交；影響

社會的發展，科技的日益進步，在一系列技術支持下，智能手機等新興媒體快速發展起來，在大學生中得到了廣泛的普及，而針對智能手機的微信這一手機網絡社交應用的推出，更是受到了廣大大學生的青睞，對大學生的社交產生了重要的影響。

1微信概述

微信是由騰訊公司推出的一種提供即時通訊服務的免費聊天軟件。通過手機、平板、網頁，用戶可以快速對語音、視頻、圖片和文字等進行信息的傳輸。并提供公眾平臺、消息推送、朋友圈等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信還可以將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。

2微信受大學生青睞的原因

微信之所以深受廣大大學生的歡迎，有以下幾個方面的原因：

2.1微信相比其他軟件資費非常的低

微信花的是流量，而不是錢，并且花的流量非常少，在有無線的地方還可以免費使用，因此相比其他軟件，資費非常的低。

2.2微信具有很多娛樂化和實用性的功能

它滿足了大學生對于新鮮事物的追求和好奇心，微信信息的傳輸不僅可以采用文字的方式，還可以結合視頻、聲音等實現多種資料融合的傳輸，并且通過微信可以進行手機定位，尋找周圍同樣在使用微信的人，使大學生感受到了全新的移動溝通的樂趣，實現了更加多元化的交流，使愛好新鮮感的大學生之間的溝通更加有趣。

2.3微信對大學生的社交圈進行了極大的拓寬

微信通過尋找附近的人、漂流瓶、搖一搖、二維碼等方式對大學生的社交圈進行了極大的拓寬。

2.4微信的設置具有人性化的特點

比如說，在用戶通過QQ賬號對微信進行登錄時，軟件就會對同樣使用微信的QQ好友進行自動的搜索并推薦，同時，微信也可以對通訊錄中使用微信的好友進行掃描，方便用戶添加。

3微信對大學生社交的影響

隨著智能手機等新興媒體的發展和在大學生中的普及，以智能手機為平臺的微信成為了大學生日常溝通交流的常用工具，對大學生的社交造成了非常大的影響，有有利的影響，也有不利的影響。

3.1微信對大學生社交的有利影響

3.1.1微信極大地擴大了大學生的社交圈子

大學生在通過微信添加好友時，最先添加的是手機通訊錄和QQ上的好友，這種好友圈已經比較的固定，通過微信，大學生可以進一步的加深與好友圈的關系。另外，微信的查找附近的人這一功能，使地理位置間隔在一定范圍內的微信用戶可以相互的查看添加，拓寬好友范圍，實現陌生人向熟人的轉變，同時，微信漂流瓶和搖一搖的功能可以使微信用戶匿名發送信息，并且接收者具有任意性，對地域的限制進行了突破，實現了匿名的交友。

3.1.2微信使大學生社交信息的傳輸變得更方便快捷

一種交流工具最重要的功能就是有效的信息的傳達，作為一種交流工具，微信可以依靠網絡進行視頻、文字、語音短信的快速發送，并且可以多人群聊，在形式上豐富了用戶與微信好友之間的聯系。并且，微信的資費僅是很少的流量費，視頻、語音等更是免費且沒有距離的約束，這些都增加了微信在信息傳輸方面的優勢。此外，微信還融合了微博和QQ的功能，實現了信息的即時性，用戶在在線的狀態下可以快速的接受和反饋信息。

3.1.3微信使大學生的社交內容變得更加的豐富充實

作為一種大眾媒介的表現形式，微信融合了微博和手機QQ的功能，但它既不同于微博，也不同于QQ，是介于它們之間的應用。通訊錄、語音、視頻、文字、漂流瓶、搖一搖等各種因素形成了微信特有的社交方式，滿足了大學生生活、學習中的多方面的需求，并對智能手機進行了充分的利用。

3.2微信對大學生社交的不利影響

3.2.1微信易上癮，影響身心健康發展

大學生過度沉溺于微信，影響正常的學習生活。一方面，部分大學生的社交能力和自我控制能力較差，在現實社交不如意的情況下，他們會對微信產生依賴，過度沉迷于這種虛擬的社交活動中，導致性格變得孤僻。另一方面，微信可以快速的接收和反信息，在離線的狀態下也可以進行信息的傳輸，造成一些大學生對微信信息的更新時刻不忘，經常會拿出來查看，對正常的學習生活和身心健康造成嚴重的影響。

3.2.2不良信息的傳播對大學生腐蝕

微信會使大學生在社交中產生認知偏差，不利于大學生的人格養成。作為一個具有開放性的社交平臺，在不良信息的傳播上，微信很難進行監控，出于對娛樂效果的追求，大學生在對這些不良信息的瀏覽時缺乏足夠的免疫力，而大學生正處于世界觀、人生觀、價值觀逐漸養成的階段，這些不良信息很可能會對其人格的養成造成毀滅性的影響。

3.2.3增加了受不良人士侵害的可能

微信的開放性會使大學生社交中的個人權利受到侵犯，以微信為平臺傳輸的過多的廣告等騷擾性的信息使大學生不勝其煩，查找附近的人等功能增加了大學生與陌生人的接觸，有的大學生在好奇心理下與陌生人相見，增加了受不良人士侵害的可能，對大學生的人身安全造成了潛在的威脅。

4結束語

微信作為大學生廣泛使用的網絡社交工具，對大學生社交的影響較大，要理性認識利與弊，正確對待。要有節制合理的利用微信，自覺抵抗不良信息的影響，使微信真正成為大學生在社交中的好平臺，要有利于大學生的身心健康發展。

參考文獻：

[1]翟臻.淺談微信對大學生社交的影響[J].無線互聯科技，2013（08）.

[2]蘇蕓.基于大學生群體的微信使用研究初探[J].華章，2013（16）.

第8篇：社交媒體的含義范文

關鍵詞：社交媒介 依賴 微信 以人為本

一、大學生社交媒介依賴現狀

我們都應該熟悉這個景象，家人團圓，不是交心，而是各自看手機；朋友聚會，不是敘舊，而是拼命刷微信、微博；課堂上，老師在講，學生們在網上聊天。這一現象隨著社交媒介不斷滲透進我們的生活而變得稀松平常。

針對大學生的微信使用情況，有學者做了專門的研究調查。例如王玲寧在《采納、接觸和依賴：大學生微信使用行為及其影響因素研究》中，通過對上海市松江大學城的在讀全日制本科生進行隨機抽樣問卷調查顯示，微信采納率高達99.3%。筆者訪談的5位大學生，全部都是微信的忠用戶。對于微信的使用頻率和時長，訪談對象中的4位都給出了“幾乎一直在用微信”這樣的評價，剩下一位采訪對象給出了每天大約會和十幾人通過微信溝通，但是和他們在來來回回的信息中花了多少時間，她說多到無法估計。另外，根據筆者觀察，在訪談的過程中，訪談對象也會時不時的查看微信，或者回復消息，幾乎每十幾分鐘，訪談對象至少看一次微信，無一例外。此外，當筆者問到他們“是否會在上課時使用微信時”，所有人的答案都是會，其中一位訪談者表示：“如果老師不盯著我，我大概10分鐘就會看一次微信。”

大學生對社交媒介的依賴有可能已遠超我們的想象，他們幾乎“每時每刻”都在使用微信，不管在課堂上、聚會中還是走路時。筆者的受訪者甚至表示，不讓她使用微信，就等于讓她“人間蒸發”；別人不回微信消息讓他們焦慮甚至生氣；相比起面對面或是打電話的交流，大學生們更喜歡微信的文本交流方式。在大學生們對社交媒介如此依賴的背景下，讓我們不得不思考其成因以及會產生的巨大影響。

二、大學生社交媒介依賴成因

1、使用與滿足

首先，社交媒介滿足了大學生對信息獲取的需求。像微信這樣以人和人的關系為基礎的社交媒介，它既有人與人之間的人際傳播，又有點對面的大眾傳播。微信的即時聊天功能具有人際傳播的特性，通過這種線上的交流，能滿足大學生獲取周圍人動向的需求。而像微信公眾號所做的就是點對面的大眾傳播，同時相較于傳統的媒體，它又有互動性、即時性、便捷性的特點，更受大學生青睞。

其次，它滿足了大學生人際關系的維護和拓展的需求。即時通訊，是微信最基礎也是最核心的功能。又因其龐大的用戶群，讓人會有這樣一種感覺，你的家人、朋友、同學等等也都在用微信，通過微信，你能輕易聯系到所有人。線下的社交關系似乎都被搬到了網上，構建成了線上的社交網絡，并且對于維護和拓展社交關系而言，這種線上的模式，比線下要更容易，要付出的成本也更低。比如，我們能通過微信隨時隨地聊天了，不再受時間和空間的限制，給朋友圈的內容點贊更是一個輕松到幾乎什么也不用話費任何成本的社交行為，但是卻能維護和鞏固人際關系。

最后，社交媒介還滿足了大學生自我表達與認同的需求。許多的大學生喜歡在朋友圈自己的生活點滴，表達自己的看法和觀點。在現實世界里，有可能這種自我表達并不容易，有時你很難找到一個舞臺以及觀眾去說這些，有時你想說，卻沒有人想聽。但是朋友圈這樣一個平臺卻第一次使得自我表達變得如此容易并且成本低廉。如果你想表達，你要做的僅僅只是掏出你的智能手機，打開你的微信就好了，朋友圈早已為我們建設好了一個突破時間空間限制的虛擬舞臺。同時，借助于朋友圈，我們也更容易得知觀眾的反饋，點贊和留言都能給我們帶來心理上的滿足。此外，朋友圈不僅讓表達者的自我表達變得容易了，也讓觀眾的反饋變得更容易了，我們不再需要絞盡腦汁的回復了，一個“贊”也能有相似的效果，并且我們都不會“吝嗇”給一個“贊”。

大學生們基于自身的需求去使用媒介的，并且在使用社交媒介的過程中，這些需求都得到了滿足。相較于社交媒介，傳統的社交方式顯得更為復雜且毫無效率。社交媒介能夠輕易的實現獲取信息、人際關系的維護和拓展、自我表達與認同，大學生對其產生依賴也就不奇怪了。

2、媒介依賴

媒介依賴理論認為一種新的媒介在社會中站穩腳跟后，人就會與媒介之間形成一種依賴關系，這是一種具有雙向性質的關系，受眾與媒介之間相互依賴，受眾通過使用媒介，依賴媒介的資源達成自我目標，而媒介也依賴于用戶的使用，增長媒介所擁有的資源，最終完成與社會系統的互動。但其中較為強勢的一方仍舊是媒介，它們主要從傳播內容方面控制著人。就像尼葛洛龐帝所說的：“人們越是指望收到有用信息，只要他們還沒有失望，他們的依賴性就強烈”。

如今，微信就是這樣一個已經在社會中站穩了腳跟的新媒介，它的用戶群如此巨大，高達8億，在大學生中的使用率更是高達99%。大學生使用者與微信之間已經形成了一種雙向的依賴關系，微信依賴著用戶產出更多的信息，吸引更多的用戶，而用戶依賴著微信獲取更多的信息。在這樣的關系中，微信還是處于比較強勢的一方，微信滿足了大學生對社交、對信息獲取、對人際關系拓展維護的各種需求，微信暫時還沒有讓我們失望，到現在為止，我們暫時也還找不到一種比微信更好的社交媒介，只要媒介還沒有讓人們失望，人們對于媒介的依賴性就會越來越強烈。

三、社交媒介依賴的弊端及應對策略

1、人與人交往方式的工具化

當我們拿著智能手機，看著微信時，我們是孤單的，但是收到的信號卻告訴我們，我們和別人是同在的。我們因網絡連接而同在，但是我們對彼此的期待卻在削弱，人與人之間的交流，親密關系的構建，不再是依靠面對面的交流，而是靠微信這樣的社交媒介進行。更為嚴重的是，現如今的大學生們已經習慣于此。微信提供了一種比真實生活簡單得多的社會關系，許多方面變得簡化，有時候甚至不需要真正的交流，一個毫無意義的“贊”，就代表了一次社交互動。也因為微信這樣的線上交流模式入侵線下生活，總是彼此連接在一起，大學生很難真正擁有“獨處”的時間，甚至失去了“獨處”的能力。大學生們還能面對面的坐下來，但是已經無法給予彼此全部的注意力，并且他們對彼此也不再抱有這種期待。我不在乎你是不是只和我在聊天，甚至我不在乎你是不是認真的在和我聊天，因為我也在聊天中處理著很多的事情。就像馬克思的異化理論所提到的，學生們開始把人視作實用性的客體去接近，并且只愿去接近那些有趣的、實用的和舒適的部分，人與人之間的關系，正在被吞噬。就像馬克思所說的，真正交往的需求不是對手段，而是對目的的需求，換言之，交往本身就應該是目的。

2、連接的弊端

大學生們越來越習慣于像微信那樣窗口式的聊天生活，可以同時和好幾個朋友聊天，聊天的同時干別的事。學生們把它視為高效，利用起了所有碎片化的時間。同時，大學生們也越來越習慣于把這種多任務化的模式應用于生活，并且對它有一種理想化的認識，贊頌那種能夠同時處理多項任務的優點，感覺那就是未來所需。但是就像你在上課時候使用微信，就無法好好專心聽講一樣，同一時間處理多項任務，這一做法對完成各種事情都會產生負面影響。比如，在線閱讀過程中，人們常常會情不自禁地拿起手機去瀏覽微信上的信息，去刷刷淘寶和一些視頻網站，從而最終導致閱讀中斷。連接，好像讓人們無所不能，但是如今的大學生們好像有點控制不住自己了。

人并非機器，無法那么完美的做到多任務處理。科技帶來的高生活節奏讓人們疲憊不堪，人們考慮通過更新、更高效的技術把我們從中解救出來。但是新的技術設備卻帶來更大的信息量和傳播速率。當技術宣稱要解放我們時，反而綁架了我們。連接技術曾經許諾多給我們一點時間，但是隨著移動電話和智能手機侵蝕了工作和休閑之間的界限，時間變得不夠用了，只要有片刻的空閑，我們就迫不及待的去檢查的微信，連接遠方的朋友，傳遞你想表達的信息。效率提高了嗎？時間節省了嗎？也許吧。但是你獨處和停下來的時間變少了。我們用不斷變化的關系填滿我們的生活，拒絕獨自思考和夢想，忙到精疲力竭，我們做了一場新的浮士德式的交易。

3、應Σ唄浴―線上關系拓展到線下活動

人們不會放棄互聯網，也不可能一下子戒掉手機，尤其是伴隨著互聯網長大的當代大學生們，但是我們也不能只看到科技好的一面，我們也必須意識到我們渾然不覺的慢慢成為了科技的奴仆。我們才是決定怎樣利用科技的那個人，我們要發揮人的主觀能動性，彰顯人的主體性，帶著自我反思的精神向前發展和進步，承認局限性，然后停下來修正，再出發。

第9篇：社交媒體的含義范文

一邊休假，一邊在社交媒體上不斷更新與家人休假的照片，引發朋友圈熱烈評論，這是一種非常中國式的休假方式。在西方，工作和個人生活有著比較清晰的界限，一旦休假，一個人常常就“消失”了――在他們看來，和家人朋友共度的時光，是工作之外需要安靜享受的個人隱私。

中國人越來越注重休假，越來越愛休假，這是一大進步，也讓我進一步觀察到了中西休假方式的不同。

首先，西方的“全民長假”基本是以宗教和傳統節日為主，比如圣誕新年、感恩節、復活節。而在中國，起初為拉動內需而設立的國家規定的長假，如五一、十一，本身也是一種“中國特色”。

其次，總體印象上來說，全民長假在中國是一件相當“熱鬧”的事：全家老小一起出門、交通樞紐人頭攢動，旅游景點人滿為患，社交媒體上“吐槽”刷屏……

在西方，即便是圣誕節的“全民大遷徙”，也要安靜許多。我記得2013年圣誕節我出門旅行時，因為遇到暴雪，機場出現人員滯留，但大多數人都安靜地坐著看書，或者在咖啡廳喝東西，基本井然有序。

還有一件事必須要指出，過節景區門票漲價這個在中國一度被視為理所當然的事，在西方是絕對不會發生的。

且不說西方大部分博物館和很多景點本身就是免費的，即使是收費的地方，價格一般都不高，最普通收入者也不會覺得貴，而且基本是常年恒定的。

中國景點門口小販扎堆，兜售紀念品和食品飲料這樣的事，在西方當然也是很難見到的。而且，很多景點由于沒有中國人印象里那種高大上的“大門”，常常讓中國游客相當“失望”。

如果還要對中國和西方目前最流行的休假方式做個總結，我覺得就是，一個是旅游，一個是旅行。

對相當多一部分中國人來講，以團隊方式，看國內外熱門景點為主要含義的“旅游”，仍然是假日出行的主要內容，有人形象總結為“上車睡覺，下車拍照”。