網絡新媒體的優勢精選(九篇)

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第1篇：網絡新媒體的優勢范文

[關鍵詞]三網融合　機遇　新媒體

如果說媒介融合是傳媒發展面臨的時代選擇，那么當前最熱點的話題之一“三網融合”則可看作是這一時代背景下的政策趨動力。2010年1月13日，國務院總理在國務院常務會議上指出，目前我國已基本具備進一步開展三網融合的技術條件、網絡基礎和市場空間，加快推進三網融合已進入關鍵時期。

三網融合不是電信網、廣播電視網和計算機網這三種網絡的物理合一，而是指這三大網絡業務的融合，三大網絡相互準入，實現經營業務范圍的交叉。三網融合試點城市目前已有53個。2012年我國將繼續大力推進三網融合，推動廣電和電信企業加強技術、業務和合作模式創新，帶動相關技術研發和配套產業發展。

新媒體是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括：互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。

以互聯網為代表的新媒體迅速發展，使得大眾傳媒由廣播、電視、報紙等單向信息傳播，變為雙向互動、多元化的信息傳播，傳播方式與技術的融合成為發展趨勢。傳媒的融合已成為傳統媒體拓展、吸納新媒體受眾的必要手段。傳媒融合的表現特征，可以描述為傳播工具的泛媒介化、傳媒形態的全媒體化、傳媒業態的多媒體化、融合取向的新媒體化和運作模式的跨平臺化。

1.傳統廣電產業的優勢

傳統廣播電視媒體在三網融合下有兩大優勢：第一是內容優勢，廣播電視所擁有專業素養的內容采集、制作和傳播人才，豐富的的新聞資訊、娛樂影視內容資源和節目制作經驗，這成為廣播電視切入三網融合的著力點之一。

第二是網絡優勢，“廣電網應廣播性的媒體業務而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優勢本來就是通信網絡所不及”。經過多年的技術改造和網絡升級，廣電網絡具備了直接或者間接與通信網展開競爭的實力。

網絡和廣播電視這兩大主要媒體，起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，在新媒體時代加速這兩種媒介的融合，縮短了媒體內容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式。

傳統電視媒體憑借自己超強的用戶群，資源和人才團隊，在融合網絡媒體優勢后出現的新媒體電視，將會吸取各種優勢，實現自身平臺的多元化發展，利用技術實現與電視觀眾在信息獲取和傳播過程更多的互動溝通與交流。

2.三網融合為傳統廣電帶來廣闊的發展空間

三網融合為廣播電視的網絡視頻產業帶來難得的發展機遇，新媒體對于傳統廣播電視媒體來說是一個新的盈利增長點。

我國的廣播電視媒體意識到新媒體傳播速度快、覆蓋面廣和互動性強的優越性以后，開始大力發展網絡平臺，通過開展新媒體業務，提升自己的競爭力。發展新媒體，一是為了滿足受眾的需求；二是為了提色自身的競爭力；三是為了發揮自身的內容優勢。廣播電視擁有豐富的內容資源，是互聯網內容的主力供應者，發展自身的新媒體網絡，在內容建設上，具有絕對優勢。

傳統媒體融合網絡媒體后，廣播電視與網絡實現了聲音、圖像、數據三種業務使用同一個平臺、同一條線、同一個網絡進行服務，為業務的開展提供了更廣闊創新空間，為未來新產業帶來新的經濟增長點。

目前網絡音視頻、網絡電影電視的畫面質量和流暢速度正在不斷提升，視頻流量在網絡內不斷快速增加，傳統廣播電視節目被更多的年輕受眾使用網絡點擊收聽收看，網絡廣播電視內容實現了與網絡的同步直播，這種時空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗。

廣電擁有經驗豐富的資深制作團隊，保存有大量節目資料，熟練運作對客戶終端的把握以及特定節目的審定，這是電信運營商無法比擬的。應主動向美國等傳媒發達的國家學習產業化運作能力，強化媒體資源庫，成為專業高效的內容提供商，為新媒體運營商提供節目內容和媒體資源。

我國傳統電視媒體有著豐富的應對信息變化的經驗，在新的媒體環境下，能有效進行機構整合和產業重構，拓展廣播電視廣闊的發展空間。

3.三網融合促使廣電行業加快產業布局

推進三網融合是國家的戰略部署，三網融合使傳統廣播電視傳媒機構探索新的產業運營模式，豐富和擴張廣電媒體的市場份額，促進產業延伸和升級，勢在必行。一些廣電媒體已經開始通過跨媒體的產業鏈構建，挖掘廣電傳媒的核心資源價值將過去的單一層次的媒體生產擴展到新媒體領域，形成多層次、立體化的媒體運作，在市場的競爭中逐步構建適合新媒體運作規律的新型產業運營和盈利模式。

要加快發展網絡廣播電視。在未來兩三年三網融合“不對稱進入”的格局中，廣電的內容優勢和先期布局，使得廣電在網絡音視頻產業發展中掌握主導權。有條件的電臺、電視臺都要依托傳統的廣電媒體，加速發展網絡廣播、網絡電視。

要加快發展移動多媒體廣播電視。移動多媒體廣播電視這種新興媒體成為繼廣告、收視費、票房之后廣電行業的第四大創收來源。隨著新媒體發展和產業需求，政府部門要不斷完善新媒體的管理政策，推進傳統廣播電視媒體的數字化轉型，實現傳統媒體的核心競爭力和信息網絡技術的深度結合。傳統廣播電視部門要利用創業板這一資本平臺，全面加快新媒體產業升級，掌握核心技術和產業發展的主導權。

4.結論：三網融合，傳統廣播電視行業在市場競爭中優勢和劣勢并存，機遇和挑戰同在，機遇大于挑戰。緊抓三網融合機遇，開展新媒體業務，為傳統廣電業務在市場競爭中占領先機發揮優勢。

三網融合給廣電新業務發展爭取了空間，廣電的優勢是內容資源的掌控，廣播電視正從傳統業務領域向新媒體業務領域推進。緊緊抓住網絡電視新媒體發展的重大機遇，以建立廣播電視新媒體平臺為品牌提升的新動力和產業增長的新起點，全面提升媒體傳播力、引導力和影響力。

參考文獻：

[1]李嵐，三網融合時代催生中國廣電產業發展的戰略轉型，北方傳媒研究，2011年2月

[2]網絡與電視融合傳統廣電媒體如何凸顯優勢，2011年4月

第2篇：網絡新媒體的優勢范文

網絡媒體與傳統媒體在宣傳中的整合運用

所謂傳統媒體和網絡媒體的整合,即是在網絡技術環境下,傳統的大眾傳播媒體(報紙、廣播、電視)與網絡媒體通過合作的方式,促進雙方的資源整合、產業共融,從而獲得更好地社會效益和更高的經濟效益。媒體的整合運行,能較好地發揮傳統媒體環境中宣傳活動和網絡媒體環境中宣傳活動的優勢和特長,也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動的劣勢和不足,從而進一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。

媒體整合宣傳的必然性在于:

一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅動下,在一定時期內所采取的一種聯合傳播活動。網絡媒體與傳統媒體的聯合,互相利用各自的優點,為兩種媒體增強了各自的競爭力,達到了“雙贏”的狀態。因此,傳統媒體與網絡媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發揮媒體的宣傳能力。

二、人類對信息需求的增長使得傳統媒體和網絡媒體的共生有了堅實的基礎。綜觀媒體的發展歷史,每一種新媒體的出現無不伴隨著人類對信息量需求的增長。同樣,網絡媒體的繁榮發展也是伴隨著信息化社會的“信息爆炸”,人們對海量信息的迫切需求日益增加,而傳統媒體滿足不了這種強大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會對信息的苛刻要求使網絡媒體與傳統媒體的生存空間更大了。

三、網絡媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導等新聞業務方面尚存在許多需要探索、改進的地方。在這方面,傳統媒體的成功經驗可以給予網絡媒體許多啟發。正是網絡媒體與傳統媒體在業務上的互相促進,使得它們相互間存在著一定的依賴關系,可以共同發展、共同繁榮。

網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的成功運行形式

一、報紙與網絡的整合宣傳是順應數字化、網絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產業發展趨勢,拓展行業內涵和外延,構建數字化、網絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺,發展數字化內容產品,開拓增值服務業務,重組運營方式和業務流程,調整產業結構,擴展受眾范圍,改變傳播形態,延續報刊作為主流媒體的競爭優勢,把網絡媒體給傳統媒體帶來的挑戰和壓力,轉化為傳媒業進一步發展的機遇和動力,推動傳統媒體與新興媒體的融合,創造出更多的細分市場和贏利模式,推動我國傳媒業產業升級和發展壯大。[1]報紙與網絡的融合發展報業網站,使宣傳為生活服務,經過電子版、超鏈接、多媒體幾個發展階段,報業網站已經成為傳統報紙和網絡融合的最佳選擇。報業網站也已經不再是純新聞的網站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網站。西方一些媒體網站定位在為受眾提供全方位的信息服務,由以新聞傳播為主轉向提供公用信息服務,走上了門戶網站的道路。如美國第二大報業集團騎士里德集團的網站過去是以新聞為主導內容,而目前已完成了向公用信息為主導的轉變,為讀者生活提供全方位的信息服務。

從報、網的發展歷程中我們可以看到,我國傳統媒體的報紙只有逐步與網絡融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進的、艱難的,比如資金問題、技術問題、運行機制問題、人才問題等都影響著報、網融合及宣傳事業的發展,但堅決走與網絡融合之路,是網絡時代報紙生存與發展無法回避的選擇,也是傳統媒體新聞宣傳績效的必由之路。

二、電視與網絡的整合宣傳是電視面臨網絡時代環境下謀求發展突破的重要戰略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數字化生存》一書中向我們生動而形象地解釋互動電視,他說:“理解未來電視的關鍵,是不再把電視當電視看待,6點鐘晚間新聞不僅能在你需要的時候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節目。最終當你觀賞棒球比賽的時候,你可以選擇從球場觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動性、多媒體性打破了傳統電視“點對面”的新聞宣傳方式,實現了點對點的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達的有線電視網,它們具有建成寬帶高速傳輸網的現實可能性,這正是新一輪因特網革命興起的基礎,它將極大提高網絡傳輸速度,解決現有互聯網帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網絡與電視合二為一,為網絡進入千家萬戶創造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網絡媒體提供鮮活的內容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統、經驗豐富的信息專業人才、資源充裕的信息數據庫,這些都在以內容為主的網絡媒體競爭中具有重要價值。

網絡媒體借助電視媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個領域的具有價值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機構,如中央電視臺,在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網絡媒體與這些機構的聯合,就可以借助品牌效應,提高自身的權威性和可信度,抑制網絡信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網民的光顧。

三、廣播與網絡的整合宣傳是廣播順應網絡時展的重要選擇。網絡廣播簡單說是通過在互聯網上建立廣播臺,運行特定軟件把數字化的廣播信息節目傳播出去,通過在計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點,就可方便地收聽廣播節目、閱讀廣播信息。廣播與網絡的融合是一個開放性的傳播系統。廣播利用網絡光纖通訊的高新數字化技術,高速度、高容量地進行信息宣傳活動,不但可以克服傳統廣播稍縱即逝的特點,而且還可以跨越時空限制,擴大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強。相對于傳統廣播來說,網絡廣播是一種適時廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網絡強大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網絡技術得到大力發展的今天,網絡廣播實現相對容易,設備投資相對較少,具有先天的優勢。

網絡廣播既有傳統廣播靈活生動的表現形式,又有互聯網按需獲取的交互性,還擁有視聽優于文字的接受信息方式上的優勢。這使網絡廣播不再只滿足于利用網絡填補自身的固有缺憾,還借助網絡的特殊功能拓展新的業務空間,充分開發利用網絡的其它強大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價值發揮到極致,進而傳統廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳在網絡傳播中被個性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。

整合宣傳后運行形式的變化,使傳統媒體和網絡媒體既有的監督控制狀況也發生了改變。傳統媒體與網絡媒體在宣傳中的整合運用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。

網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的特點和優勢

一是網絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統媒體的權威性結合,增強宣傳可讀性和感染力,這是獨自運作的媒體難以做到的。網絡媒體與傳統媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業的實時宣傳,能夠很好地做到既有權威性,又有大眾性,既貼近信息內容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。

二是網絡宣傳巨大的信息流量與傳統媒體的資源優勢結合,增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎,也是觸發人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹,相關周邊信息和擴展信息在網絡上也非常容易找到。與此同時,結合傳統媒體處理信息的專業性和公信力高的品牌資源優勢,去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統媒體在宣傳內容上旗幟鮮明的引導和專業性、公信力,與網絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎。

三是網絡宣傳的交互性與傳統媒體宣傳的可控性結合,及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強宣傳的即時性和宣傳調控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性,與宣傳者和宣傳信息的持續互動是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結合傳統媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經驗和優勢,在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下,使“上情下達、下情上達”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調整更及時,增強了對宣傳活動的控制力和出現情況后的應變力,摒除了網絡宣傳與傳統媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。

網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創了一條嶄新的運作模式和發展道路。在相互促進、共同發展的環境下,網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優勢和強大的宣傳影響力,引領網絡時代大眾媒體宣傳工作的發展方向。

參考文獻

[1]閔大洪:《數字傳媒概要》[M],復旦大學出版社,2003年6月第1版,P71

[2]錢偉剛:《第四媒體的定義和特征》[J],《新聞實踐》,2000年第7-8期,P45

[3]彭蘭:《中國網絡媒體的第一個十年》[M],清華大學出版社,2005年7月第1版,P4

[4]杜駿飛:《中國網絡新聞事業管理》[M],中國人民大學出版社,2004年7月第1版,P130

[5]李東東:《以創新精神迎接傳媒業的美好未來》[J],《新聞戰線》,2007年第3期,P9

第3篇：網絡新媒體的優勢范文

關鍵詞：互聯網； 網絡媒體； 傳統媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統的三大媒體，然而隨著計算機和互聯網日益滲透到日常生活的方方面面，網絡作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯網的鏈接誕生，互聯網的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學家工作和交流之用。當時計算機還只是作為科學研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復雜的系統操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統，1994年萬維網的發明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯網發展史上都具有里程碑意義。

互聯網不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯網對信息實現互動的交流和即時評論。近幾年出現的網絡微博客，滿足了人們在互聯網上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區和社交網絡，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現社交需求，輕易實現互動交流。連不經常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術的發展，使互聯網的應用更加便捷，互聯網與人們的生活聯系越來越緊密，不可分割。互聯網改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統媒體的受眾面。

1 網絡媒體的優缺點

概括來講網絡媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計等主要優勢特點。同傳統的新聞傳媒相比，互聯網在近20-30年來得到前所未有的高速發展，這主要得益于其自身具有傳統媒體不具備的優點，筆者認為其最大特色為打破了傳統媒體的時間和地域空間的限制。互聯網使用者可以通過網絡可以把各類信息包括商業宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網絡媒體有別于其他傳統媒體另一個優勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導事件朝向公眾期待的、好的方向發展，傳統媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網絡互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯網絡媒體的交互性，主要表現在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網絡媒體的傳播主體和作為網絡媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關系，網友可以通過網絡隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發展。網絡媒體能夠發展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學習和領悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發表感受。網絡媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據商業主體的經營策略改變傳播方式和內容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統媒體無法實現的。

正因為互聯網媒體具有以上的優勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權威性不足。網絡媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準入和身份驗證的限制，其可信度和準確性就大打折扣，從而缺乏權威性。每個網絡使用者都可以通過網絡消息，交流信息，使網絡成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網絡傳播的謠言對我們每個人的生活都產生了影響。比如：2011年日本大地震導致日本核電站的放射性物質泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導致人們過度關注可以消除這種恐慌的方法，網絡謠言“吃碘鹽可以預防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關部門及時做出回應，通過廣播、電視、報紙等傳統媒體公開辟謠，并普及相關防護知識，才未造成更嚴重的后果。網絡媒體因此日漸缺乏新聞媒體應有的公信力，人們往往習慣了通過傳統媒體來印證網絡新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網絡媒體的優勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現新聞傳播的最佳社會效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優勢

第4篇：網絡新媒體的優勢范文

關鍵詞 網絡新聞特點;新聞傳播事業;影響;未來走向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）128-0067-01

網絡新聞憑借自身時效性、交互性、信息海量等優勢為人們及時獲取信息提供了極大的方便，給予現代大眾以新的傳媒平臺。同時，網絡新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業造成巨大影響，因此展望網絡新聞的未來走向有重要意義。

1 網絡新聞傳播特征

實時性：網絡技術的發展使得新聞的時效性大大增強，對于一些重大突發事件，網絡媒體會在第一時間進行報道，而傳統媒體需要在刊物印刷出版后或節目播出時才能進行相應報道。網絡媒體可以在事件發生過程中進行追蹤報道，讓受眾身在異地也能實時了解新聞動態。

大容量：傳統媒體例如電視廣播等在報道新聞時受到時間限制所播報新聞有限，而報紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網絡媒體的信息可以存儲到硬盤上因此網絡新聞傳播的信息量不受到任何限制，對于新聞事件可以進行深入報道與橫向擴展。

全球性：傳統的報刊在報道新聞時受到地域限制，主要關注本地新聞事件，而在全球性事件的報道中就更受限制。傳統新聞傳播媒介在報道國外新聞和對外傳播時，往往會受到時間、空間、政治等自然或人為的因素。網絡媒體的全球性使新聞傳播不受國家限制，各國的新聞可以跨境流動。

交互性：傳統新聞報道只是讓受眾了解事件發生，受眾的角色局限于知情者，而不能發表看法、反饋信息。而在網絡時代，網絡媒體可以為受眾提供交流平臺，受眾在閱讀新聞的同時可以發表觀點或者補充相關信息，也可以修改新聞報道中的細節問題。

多媒體性：。網絡媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統媒體所不能及的。

易于檢索：網絡媒體所有信息都以數字的形式進行長時間保存，成為數量巨大的數據庫，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網上檢索出想要的信息，并通過網絡功能可以長期保存下來，這在傳統媒體中是完全不具備的。

2 網絡新聞對新聞傳播事業的影響

2.1 網絡新聞傳播對傳統媒體造成巨大沖擊

網絡媒介的出現對傳統媒介造成了極大的沖擊，網絡媒介以其時效性強、傳播范圍廣、媒介容量的無限性等優勢在新聞報道中占盡先機。而且移動終端的普及使得人們在接觸網絡媒介的時間多于傳統媒介，大部分報刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對傳統媒體的投資比例上大大減少，網絡媒介在廣告市場的競爭上更具有優勢。

2.2 部分網絡新聞失實，新聞公信力度受到削弱

傳統新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經過初選，復選等層層把關，經編輯的嚴格審查后進行，以保證新聞的嚴謹、真實、有效。伴隨網絡新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網絡新聞信息審核有待加強。然而網絡新聞基本上沒有什么審查程序，相關網絡編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對新聞的把關是一個去偽存真的過程，它要求編輯站在一個公正客觀的立場上看待問題，所以多個審查人員才能真正做到客觀對待新聞事件，然而現在網絡編輯多是由一人擔任選稿與編輯上網的工作，造成主觀隨意性加大，并且對于一件事情會有多個版本的報道，審查者由于自身原因也可能受到誤導，有意無意中造成虛假信息的傳播。網絡新聞失真是互聯網時代新聞傳播所面臨的一個重大挑戰。

2.3 傳授關系改變，新聞生產趨于全民化

在傳統的新聞傳播格局中，傳播者占主導地位。而在網絡新聞傳播中，每個受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統媒體時代，大眾新聞傳播組織及專業新聞人才獨占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產方式具有專業性、制度化。網絡的出現使得新聞傳播主體多元化，民眾個體及社會群體都屬于面向社會公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網絡新聞傳播真正達到社會化。

3 網絡新聞未來走向

3.1 網絡新聞媒體與傳統媒體的資源整合

網絡新聞媒體是在傳統媒體的基礎上發展的，雖然網絡媒體具有傳統媒體所不具有的優勢，但是傳統媒體并未被取代，這也說明傳統媒體具有不可替代的特質。不少傳統媒體逐漸向網絡進軍，擁有自己的專屬網站，例如一些在線的報刊閱讀，數字化的廣播電視服務。網絡媒體通過與傳統媒體的合作，從而獲得真實可靠的新聞來源。網絡新聞媒體與傳統媒體的各種合作項目正在不斷深入到各個領域，傳統新聞傳播媒體與網絡新聞傳播媒體之間的有機合作、優勢互補，達到在最大程度上實現資源整合。

3.2 新聞網站在運營上將會逐步實行“付費”形式

由于網絡媒體的分化與細化，使得那些“小而專”的網站由于提供專業的深層次信息，網站的信息的成本相應增加，部分受眾就需要自行付費瀏覽。同時由于網絡的互動業務以及個性化服務的增強，受眾根據自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關的費用。在今后的幾年里，付費模式將會與國際上的網站運營模式接軌，并逐漸實行。

3.3 網絡媒體分化、細化

網絡媒體技術的逐漸成熟，使得個網站之間的分工越來越細化，形成具有核心競爭力的專業網站，和具有工具性質[dylW.NEt專業提供寫作畢業論文的服務，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網站如百度等搜索引擎。不同類型的網站所關注的領域及范圍更加廣泛與細致，對于傳播模式的創新性與獨特性有著自己的理解和追求，針對自身定位報道相關的有專門性，技術性的新聞信息。

4 結論

網絡新聞傳播媒體的出現為新聞傳播事業代來新的發展形勢，極大地增強了新聞報道的廣度與深度。在網絡新聞給新聞傳播帶來全球化視野的同時也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術優勢的發達國家將控制其他國家 的新聞傳播事業，發展中國家將會受到發達國家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發展中國家應積極采取措施應對這一挑戰，提升相關技術水平，對新聞傳播進行控制。

參考文獻

[1]陳絢.數字化時代的新聞理論與實踐[M].北京：新華出版社，2002.

第5篇：網絡新媒體的優勢范文

由山東省委宣傳部、省外經貿廳、省新聞辦公室聯合舉辦、大眾網承辦的“全國網絡媒體山東行”大型采訪活動，從9月16日開始，至23日落下帷幕，取得圓滿成功。這次活動是我省首次舉辦的規格最高、規模最大的一次網絡專題性采訪活動。應邀前來參加采訪的有：人民網、新華網、中國網、中國日報網、國際在線、央視國際、中青網、中國經濟網、中新網等9家中央重點新聞網站，北京千龍網、上海東方網、天津北方網、廣東南方網、湖南紅網、四川新聞網、中國江蘇、浙江在線、東北網等10家地方重點新聞網站，新浪、搜狐、網易等3家具有登載新聞資質的商業門戶網站。《大眾日報》、《齊魯晚報》、省廣播電臺、省電視臺以及廣視網、網上山東，濟南、青島、煙臺、威海四市主要新聞單位和新聞網站對這次采訪活動進行了跟蹤報道。

參與活動的媒體，幾乎都不遺余力地對山東進行了大量報道，在互聯網上形成了一股強大的“山東熱”。齊魯大地的經濟建設、社會發展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯網上。活動期間，采訪團先后參加了“中國網絡媒體山東行”啟動儀式，省政府“膠東半島制造業基地新聞會”，濟南、青島、威海、煙臺市政府新聞會，第六屆煙臺國際果蔬博覽會新聞會。采訪了青島青啤集團、威海三角集團、煙臺大宇重工和張裕集團等企業；濟南高新技術產業開發區、齊魯軟件園、煙臺經濟技術開發區等經濟園區；青島港等基礎設施；濟南O－125世界摩托艇錦標賽、第六屆煙臺國際果蔬博覽會等大型涉外活動；濟南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脈泉，青島嶗山、關、小魚山，威海劉公島、海上公園，煙臺蓬萊閣等重點文化旅游景區。據不完全統計，采訪活動期間及結束后3天，各參與媒體共發稿近2000篇，并搜集編發相關背景資料800余篇，在網上掀起了一股強勁的山東旋風，產生了巨大的轟動效應。

多家網絡媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國首開先河，聯合14家全國知名網站組織了歷時5天的“網上看河南”采風活動，主要報道河南社會、經濟等領域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續舉辦了三屆此類活動。 此后，這種多個網絡媒體聯合報道的形式在全國各地興起。2003年4月至6月，中國江蘇、浙江在線、東方網三家地方重點新聞網站舉行了“點擊長三角――江浙滬新聞網站聯合采訪活動”。2003年7月，江蘇省邀請10家知名網絡媒體舉行了“點擊揚子江”的聯合采訪活動，赴南京、無錫、揚州等8個沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行“網上河北行”。2004年3月，江蘇省邀請了17家中文網絡媒體舉行了“圖說江蘇”大型攝影采訪活動，對江蘇省小康社會建設情況進行專題圖片報道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆“網上看河南”大型采風活動，有32家網絡媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設小康社會、奮力實現中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請17家全國知名網絡媒體舉辦了“振興東北老工業基地網上行”。6月浙江省舉辦了“連線浙江”全國知名網絡媒體環杭州灣產業帶采訪。6月18日，福建舉行了“中國網絡媒體福建行”系列活動……

參加此次“中國網絡媒體山東行”活動中，眾媒體非常重視此次活動，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負責人等參加采訪團。30多家網絡媒體的聯合報道，各媒體記者各展所能，在報道內容和形式上不拘一格，很快就組成了一個覆蓋全國的新聞信息網絡，使新聞報道不斷推陳出新，呈現出多視角、多元化的特點。

參加采訪的各網絡媒體都充分發揮網絡傳播優勢，精心制作了新聞專題，并在主要頁面、重點頻道、顯著位置推出，對這次采訪活動做了突出的報道。譬如，參加采訪活動的中央和各地方網站，包括省內的網絡媒體，都推出了精彩紛呈的“中國網絡媒體山東行”的新聞專題。大眾網作為活動的承辦單位，在首頁以動畫形式推出“聚焦膠東半島制造業基地─中國網絡媒體山東行”主題網站，積極為各參與網站提供相關背景資料及報道稿件鏈接。這些新聞專題特色各異、精彩紛呈，日均發表文字、圖片、音視頻稿件共計180余篇，其中還有一些英文稿件，一時間在網上掀起了“山東熱”、“膠東半島制造業基地熱”。據全球知名搜索引擎Google顯示，網上僅符合“網絡媒體山東行”的查詢結果就達約137,000項。在互聯網上掀起了前所未有的宣傳山東的。

網絡媒體的橋梁和紐帶作用彰顯

在網絡時代，經濟全球化的趨勢日趨明顯，而一個城市要跟上全球化的步伐，首要的是實現信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動了這一進程。此間，網絡媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網絡媒體優勢，合作空間巨大，在經濟全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會越來越大，合作的水平、層次和深度只會越來越高。

網絡無國界，中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享。山東同時與如此多網絡媒體直面交流，幾十家網絡媒體對同山東進行如此集中地報道，更加深了人們對當地社會、經濟、人文等的全面了解，拉近了山東與世界的距離，為山東走向世界提供了展示的大舞臺。

網絡媒體優勢與特性的再現與提升

網絡媒體本身就具有全球性，網絡媒介的出現顛覆了傳統的傳播模式，它可以同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優勢，再結合網絡媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網民可隨時隨地對信息進行查找和查閱，這充分展現了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。

第6篇：網絡新媒體的優勢范文

關鍵詞 新媒體時代；媒介融合；團購

中圖分類號F713 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）48-0210-02

從上世紀90年代中期競相出現的傳統報紙網絡版、電子版到三大門戶網站橫空出世；從2003年后 Web2.0時代下社區、博客、播客等應用方興未艾到目前“全媒體”話題持續高漲，互聯網，數字傳媒的迅猛發展將我們推進了“新媒體時代”。 中國消費者在熟悉了淘寶、當當、卓越等電子商務網站后，通過互聯網購物的比例大幅度提高。2010年興起并迅速發展的網絡團購網站在北京上海等大城市十分普遍，網友們一起消費，集體維權。團購網站的興起開啟了新媒體時代網絡購物的新紀元。

1 新媒體時代

媒體的發展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代。在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時代已經到來。

1.1 新媒體含義

清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。”[1]美國《連線》雜志對新媒體定義：所有人對所有人的傳播[2]。陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體第一個特點是它的消解力量――小姐傳統媒體之間的邊界，消解國家與國家之間，社群之間，產業之間的邊界，消解消息發送者與接受者之間的邊界，等等。”[3]

1.2 新媒體時代特征

1）革新性

新媒體的核心特征為革新性，無論是技術上革新，形式上革新還是結構上革新。新媒體時念上的革新尤為關鍵，理念的革新表現為創新性和創造性。

2）快捷性

新媒體實現了信息傳播，具有快捷傳播的特點，為傳播媒體打通了渠道。滿足信息化大爆炸時代對信息的需求。

3）大眾性

新媒體由于形式多樣，使參與者都可以通過各自的平臺進行交流，這使得平臺中的任何人都可以成為主體。隨之衍生的“草根文化”日益凸顯。

2 新媒體時代的媒介融合

2.1 媒介融合概念

“媒介融合是大眾傳播業的一項正常的項目或者說是一個漸進的發展過程，它整合或利用處于單一所有權或混合所有權之下的報社、廣播電子媒體，以增加新聞和信息平臺的數量，并使稀缺的媒體資源得到最優配置。在規模經濟和范圍經濟的作用下，這些融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內容，將提供給受眾更大的信息量，從而實現領先競爭對手、獲得盈利、提供優質新聞的目的，并最終在數字時代的媒體競爭中保持優勢地位。”[4]

2.2 新媒體時代的媒介融合

隨著互聯網，數字傳媒的迅速發展，媒體各自為戰的傳統媒體時代一去不復返，迎來了媒體間合作共生的“全媒體”特征的新媒體時代。網絡媒體的發展更是推動了媒介間的合作，以及跨媒介的合作。

3 團購

3.1 一種新興的消費方式

2008年11月，美國第一家團購網站――Groupon在美國上線，從此引發全球團購網市場井噴式發展，以星星之火可以燎原之勢蔓延至中國。始發于北京、上海、深圳等大城市的網絡團購，已成為一種時尚而前衛的消費方式。2010年前后，我國先后涌現出精品一購、F團、美團、24券、都來團等團購網。截至2010年6月底，國內Groupon模式的團購網站數量已經突破400家，年度交易金額將近10億。2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億，較2009年底增加3 600萬人；互聯網普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。網民規模的繼續壯大以及互聯網的普及應用，均為網絡團購的迅速發展提供了潛力巨大的市場。在新媒體時代下網絡團購無疑成為網絡購物一種消費方式，更是大眾消費的新興渠道。

3.2 團購特點

團購作為一種新興的網絡購物方式必然有其優勢及不足：

1）優勢

（1）網絡團購作為網上購物的一種組成方式，具備了網絡購物的所有優點，如方便、快捷、不受地域時間限制，購物成本低等特征；

（2）價格低于產品市場最低零售價，價格優勢是其最主要的核心優勢，這種優勢甚至要比普通網絡購物更加明顯。團購實質相當于批發，團購價格相當于產品在團購數量時的批發價格；

（3）產品的質量和服務能夠得到有效的保證。通過參加團購更多地了解產品的規格、性能、合理價格區間，并參考團購組織者和其他購買者對產品客觀公正的評價，在購買和服務過程中占據主動地位，真正買到質量好、服務好、價格合理、稱心如意的產品，達到省時、省心、省力、省錢的目的。

2）劣勢

（1）網絡團購目前存在著一些陷阱。例如：家居、攝像等行業的產品價格缺乏透明度，有的商家暗地里拉高標價再打折，這樣消費者就很被動。現在有的網絡團購很多是由隱藏在背后的商家發起的。網絡欺詐以及暗箱操作增加了消費者的不安全感，減少網絡消費的頻率，最終制約了網絡團購市場的發展。

（2）此外，網絡團購還存在售后服務不完善等問題。售后服務滯后主要緣于三個方面，一是人力支持不足，拖延售后問題的解決時間；二是客戶意識淡薄，躲避拖延，怠于承擔責任，間接地驅逐自身客戶資源；三是網站負責人精力不濟，耽于主要工作，無力事必躬親，延緩服務提供時間，最終客戶忠誠度難以為繼。

4 利用媒介力量壯大團購隊伍

新媒體時代媒介成為一種不可忽視的力量滲透到生活中，人們的消費觀因媒介而不斷變化。作為一種新興的消費方式，團購更應該借助媒介力量不斷發展壯大。通過資源的整合，使得社會效益和經濟效益最大化。據悉，首期“新媒體四季會私密交流酒會”將于9月28日在北京舉辦，主題就是團購網與投資人面對面，這將拉開團購網站這支新媒體的新軍團與資本和市場直接對接合作的序幕。團購網做大必然面臨如何深入挖掘消費者資源的問題，與SNS等社交媒體合作，主動謀求商業模式升級必然是一條出路。一個行業的興起必須有一個良好的投資環境和市場環境，而此次活動將團購推到了風潮浪尖的位置，引起各大媒體注意，借助媒介融合的大潮，推動網絡團購的發展。

參考文獻

[1]熊澄宇.新媒體與文化產業.

[2]鄭治.新媒體是什么.

第7篇：網絡新媒體的優勢范文

網絡使用

對傳統媒介接觸時間的影響本研究采用抽樣問卷調查方式，抽樣框為中國大陸地區的全體網民。問卷于2011年12月1日—14日發放，最終回收有效樣本3000個。其中男性（N=1687），女性（N=1313）。使用SPSS統計軟件進行數據分析。研究采用里克特五級量表，讓被訪者自我評價使用互聯網之后其接觸傳統媒介的時間變化的程度。將被訪者對報紙、廣播、電視、雜志、書籍的接觸時間合成一個“傳統媒體”變量，使用多元回歸，分析每天上網時間、網齡以及常見的網絡行為與傳統媒介使用時間的變化之間的相關關系。建立方程如表1所示：通過方程和描述統計分析，研究得出以下結論：

1.人們因網絡接觸而減少了使用傳統媒體的時間

由方程模型可知，網齡與每天上網時間同傳統媒介接觸時間呈負相關關系。說明使用網絡時間越長，對基礎傳統媒介接觸的時間就越少。通過頻數統計，我們對此有更具體的發現。65.8%（N=1973）的被訪者表示使用網絡后閱讀報紙的時間減少；75.4%（N=2262）的被訪者表示使用網絡后收聽廣播的時間減少，其中近一半人認為自己收聽廣播的時間減少很多；62%（N=1860）的被訪者表示使用網絡后看電視的時間減少；65.3%（N=1959）的被訪者表示使用網絡后看雜志的時間減少；60.9%（N=1828）的被訪者表示使用網絡后看書的時間減少。與2008年進行的互聯網影響力調查相比，除了看雜志時間被擠占的人比率減少以外，對其他傳統媒介使用時間減少的人有所增加，尤其收聽廣播的時間被擠占得最多。只有10%左右的被訪者表示在上網后自己接觸報紙等傳統媒體的時間有所增加，超過60%的被訪者表示自己接觸傳統媒體的時間減少。在五種傳統媒體中，因為網絡接觸而被人們減少使用時間最多的是廣播。所以網絡同傳統媒介之間存在著替代效應，即網絡占用了人們接觸傳統媒介的時間。

2.聽廣播的時間因使用網絡而減少得最多

通過對傳統媒介使用時間增減變化均值的比較，發現網絡接觸時間對被訪者傳統媒體使用時間有顯著影響。此處用每天上網時間和網齡來衡量網絡接觸時間。以每天上網時間衡量，在5種主要的傳統媒介中，人們對廣播使用時間受互聯網接觸時間影響最大。后面的圖1顯示，在被訪者的廣播接觸行為中，每天上網3個小時與9個小時是兩個拐點。3小時之前，隨著上網時間的增多，接觸廣播的時間減少程度越大。3小時至9小時，隨著上網時間的增多，收聽廣播時間的減少程度下降。9小時以后，被訪者收聽廣播時間的減少量又開始增加。每天上網時間與閱讀報紙、雜志、書籍時間的減少程度變化的趨勢同廣播媒體的趨勢相似，但是人們看報紙、雜志、書籍時間的減少程度小于廣播的減少程度。每天上網時間小于5小時的人閱讀書籍的時間減小度最小。在每天上網時間小于9小時的人群中，上網時間越多的人看電視的時間減少得越小。用網齡來衡量，在5種主要的傳統媒介中，廣播收聽時間減少的程度最大。接觸網絡不超過1年的人看電視的時間有明顯的減少，接觸網絡2年以上的人看電視減少的時間沒有明顯的差異。接觸網絡2年以內的人，網齡越長，看報紙時間減少的就越多。網齡兩年的人看報紙的時間減少得最多。上網時間不超過兩年的人，看書的時間遞減；網齡在2-5年以內的人，看書的時間比網絡接觸時間2年以內的人減少的程度小，但網齡超過5年的人，看書時間又有較大的減少。

3.每天上網時間較短的人接觸傳統媒體的時間較多

調查中還發現，除了電視觀眾以外，每天上網時間不足1小時的人接觸各種傳統媒體的時間減少得最小。每天上網3小時以內的人，其傳統媒介接觸時間被擠占得較多。每天上網3小時左右的人是接觸各種傳統媒體時間都最少的人群。每天上網3-9小時的人，上網時間越多，其傳統媒介接觸時間被擠占的相對較少。上網時間超過9小時的人，其對傳統媒介接觸時間被擠占的程度又開始增大。總體來看，除了雜志之外，網絡接觸時間在兩年以內的被訪者接觸傳統媒介的時間被網絡擠占得較多。說明剛接觸網絡的人將許多原本花在傳統媒體上的時間轉為上網時間。隨著網齡的增長，傳統媒體接觸時間減少程度保持平穩甚至放緩趨勢。但網齡超過5年的人接觸媒介的時間又隨著網齡的增加而減少。4.不同網絡使用偏好對傳統媒體接觸時間產生不同影響通過前文的方程可知，接觸網絡游戲和網絡小說與傳統媒介的使用時間變化之間沒有顯著的相關關系，其他6種網絡使用行為與傳統媒介的使用時間變化有著非常顯著的相關關系。由調查可知，使用網絡征友和網絡教育功能越多，他們接觸傳統媒體的時間越少，且使用網絡征友功能的受眾接觸傳統媒體的時間比使用網絡教育的受眾略少。由圖2可知，總是網絡購物的人，接觸傳統媒體時間最少。而喜歡玩網絡寵物、網絡投資和網絡辦公的人，他們越多的接觸這些網絡活動，接觸傳統媒體的時間減少得卻越少，即這些網絡活動的增加并沒有更多地減少被訪者接觸傳統媒體的時間。

傳統媒體

一些功能被網絡替代人們接觸網絡媒體的時間替代了曾經消費在傳統媒體上的時間。但傳統媒體也有一些暫時無法被網絡取代的功能，這些功能為傳統媒體挽留了特定的受眾群體。具體而言，筆者認為有如下兩點：

1.傳統媒體的受眾資源流失

研究發現，互聯網和傳統媒介之間存在時間替代效應，受眾原本消費在傳統媒介上的時間被更多地用在網絡上，并且這種趨勢近四年來一直在加劇。超過60%的網民在調查中表示他們花在傳統媒體上的時間因為網絡接觸而減少。其中，聽廣播的時間減少得最多而看書的時間相對減少得最少。網齡越長，接觸傳統媒體的時間越少；而每天的上網時間和傳統媒介使用時間之間存在著顯著的相關關系，但二者之間的增減關系更為復雜。

2.提供信息和休閑服務的傳統媒體時間容易被網絡替代

傳統媒體的受眾流失表面體現為受眾的媒介消費時間被網絡擠占，而更深層的動因是傳統媒介的功能被網絡所替代。報紙、廣播、電視等傳統媒介提供的細分功能中，信息傳播、休閑、娛樂、教育等功能容易被替代，而陪伴、儀式等功能則難以被網絡替代，所以花在這些難以替代的媒介功能上的時間不會被網絡擠占。看網絡新聞、網絡小說、接受網絡教育都是信息獲取行為，當用戶習慣于在網絡上更迅速、更方便地獲取信息時，他們就不再尋求傳統媒體的信息功能，自然他們對傳統媒體使用時間會減少。購物屬于一種休閑行為，網絡購物擠占了人們的休閑時間，替代了傳統媒體中提供的休閑功能，導致了網絡購物的參與者減少了傳統媒介使用時間。玩網絡寵物，網絡投資和網絡辦公具有很強的目標性和任務性，本不是傳統媒介提供給受眾的功能，完成這些事情不會占用媒介接觸時間，因此不存在傳統媒介功能被替代一說。

創新是不易被替代的新功能

傳統媒介的功能較之網絡媒介，既有已被網絡媒介替代的功能，也有尚未被替代的功能。因此，傳統媒介要牢牢把握現有受眾，爭取挽回流失的受眾資源；網絡媒介要發揮綜合的平臺優勢，穩定傳統媒介分流來的受眾資源并爭奪更多的受眾注意力。

1.傳統媒體要樹立全媒體經營理念

互聯網已成為集合多種媒介科技的綜合傳播平臺，在傳統媒介之間無法實現的功能替代效應在網絡世界中可能成為現實。網絡搶占傳統媒體的受眾時間已是不爭的事實。面對互聯網的沖擊，傳統媒體要努力尋求將自身特色與新技術新潮流相結合，在充分發揮自身固有優勢的前提下，結合互聯網技術，更新網絡化服務。從“報網合一”、“臺網合一”到媒介融合，中國傳統媒體已經在網絡化的道路上進行了10年的探索實踐，取得了顯著成果。傳統媒介的網絡化產品已經開始形成自主的品牌的影響力，是網絡市場中強有力的競爭者。未來的發展中，傳統媒體要更深入地建立全媒體運作經營的思想。從內容的策劃、采編到后期制作包裝都要建立在新媒體傳播的大背景下，充分利用網絡平臺的傳播特點，創新媒介內容和傳播渠道。

2.傳統媒體要尋求功能和目標的差異化

互聯網新媒體是一個綜合性的平臺，融合了現有各媒體的傳播優勢。傳統媒體必須有難以替代的核心功能，才能通過這些核心功能維系現有的受眾，并從網絡媒介中挽回流失的受眾資源。我們的研究證實了傳統媒介確實有不為網絡所替代的功能。深入開發這些功能是傳統媒介堅守現有“領地”，挽回流失受眾的上佳策略。為此，傳統媒體要從目標和功能兩個方面尋求差異化服務。目標的差異化是對不同的受眾群體采取特定的媒介運營策略。本研究描繪出了傳統媒介已流失受眾的人口統計特征和媒介接觸特征，也明確了堅守傳統媒介使用的受眾人群特征。對未流失的受眾群體，實施分眾化傳播，分析不同受眾群體的具體需求，從媒介功能的需求，受眾的心理需求到媒介使用時間的喜好，了解該群體在休閑、娛樂等方面的媒介使用需求和習慣，由此找出競爭的突破點。如對中老年人群要繼續以他們熟悉和習慣的方式提供媒介服務，尤其要在內容上更具有針對性。對已經流失的受眾群體，要了解他們轉而使用網絡的根本原因，利用網絡媒介開發自己的媒介功能，進一步結合自身優勢，有針對性地開發新服務，并以此帶動網絡用戶對傳統媒介的更多接觸。功能差異化則首先要立足已有的內容資源，根據網絡傳播的特性對現有內容進行重新包裝，如建立多媒體數據庫，并通過移動終端的app。挖掘受眾新需求實際是個創新問題，創新的重點是在不易被替代的新功能上下工夫。從內容本身和傳播形式兩方面去拓展新功能。內容的創新挖掘在于拓展開發新的信息關注點和內容主題。傳播形式的創新一方面要延伸加強已有的渠道優勢，另一方面開展該種媒介形式未曾有過的服務形式。網絡春晚就是很好地挖掘受眾新需求的案例。網絡春晚既滿足了全家人儀式化的一起觀看春節晚會的家庭習慣，又融合了網絡傳播的形式，增加了網絡視頻傳播的互動性和選擇性的特點，符合年輕人的媒介接觸習慣。

3.網絡媒體要發揮綜合平臺優勢，發展更多用戶

第8篇：網絡新媒體的優勢范文

關鍵詞：網絡電視區域化專業型小眾化發展定位

一、網絡電視的產生及主要發展模式

所謂網絡電視,又稱為寬帶網絡數字電視, 即交互式網絡電視,是一種利用寬帶互聯網、多媒體等多種技術于一體,向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。廣義上的網絡電視包括網絡視頻網站、傳統電視媒體主辦的網絡電視臺、以及IPTV等幾種主要形式，由于兼具網絡和電視兩大傳媒的特點，成為當前一種極具傳播潛力的一種新型融合媒體。

網絡電視在“三網融合”背景之下應勢而生，2010年1月13日，國務院決定加快推進電信網、廣電網和互聯網三網融合，為其發展掃清了政策層面的障礙。而早在此之前網絡電視就已經初露端倪，2001年，新華社與中國電信聯手組建了上海新華電信網絡電視公司，開發中國的交互式網絡電視(簡稱IPTV)產業，首開網絡電視先河。2004年月5月，由中國網通和美國國際數據集團合資組建的天天在線獲得國內第一個經營網絡視頻播放的業務許可，同月央視網絡電視也粉墨登場，隨后國內各級電視臺也紛紛效仿建立視頻網站，短短一個月之內, 電信網和廣電網兩大巨頭幾乎同時舉兵布陣互聯網電視業, 中國網絡電視至此進入第一個真正意義上的發展高峰。

二、技術上的瓶頸決定網絡電視應利用區域化聯合優勢發展

電信運營商和廣電運營商為主導的網絡電視的二種主要發展模式是目前網絡電視的主導運營模式，電信運營商手握網絡渠道和網絡視發展的關鍵性技術因素，而廣電運營商則擁有網絡電視節目制作的優勢，雖然目前國家已經出臺“三網融合”的相關政策，但兩者不論是在技術層面、利益層面還是價值產業鏈層面并沒有真正地想互融合。相反，廣電運營商和電信運營商出于切身利益在網絡電視發展上相互制約，各自為戰，如此極不利于形成真正意義上的“三網融合”。在這種局面之下，筆者認為，要想真正打破技術上的瓶頸，唯有“群雄并起，決一雌雄”，打破廣電、電信、網絡“三分天下有其一”的默契局面，利用區域化聯合優勢，形成“跨區域”的區域化發展格局，方能真正推動網絡電視的發展。筆者認為，城市隊伍網絡電視臺的方式更主要是可以繞開各地之間的行業壁壘，有利于形成網絡電視“跨區域”的大區域化聯合優勢發展局面，進而為突破廣電媒體、電信網以及互聯網因為技術瓶頸而制約的“三網”真正的融合創造條件。

三、內容供應渠道狹窄迫使網絡電視的向專業化方向發展

內容供應渠道狹窄主要體現在兩方面：一是傳統廣電集團在網絡電視內容供應技術上具有先天優勢，占據了主導地位，而電信集團則處于絕對劣勢；二是目前網絡電視的主要內容包括網絡視頻，傳統電視節目網上點播，絕大多數網絡電視節目仍然是傳統電視節目搬到網絡上，真正意義上的網絡電視適合的內容沒有創新。且傳統的廣電集團在央視和省臺版塊上面發展越來越好，綜合節目或專業臺的綜合發展能力越來越強，但由于時間限制，不可能傳播更多的節目。筆者認為，這一點歸根結底是由于網絡電視的內容供應渠道狹窄，沒有形成一種良好的循環機制，各家只是把網絡電視當成一個自身媒體應對層出不窮的各類新媒體的一種補充發展戰略，并沒有把網絡電視真正當成一種獨立的媒介產品來對待。

第9篇：網絡新媒體的優勢范文

一、新媒介下網絡時評的崛起

在互聯網興起帶來信息快速膨脹的背景下，憑借著“傳播的即時性、時空的穿透性、價值的多元性和內容的包容性”[1]等諸多優勢，網絡媒體開始踏入“時評”領域。網絡時評“廣泛的鏈接性、空前的傳播速度、同步性、通達全球的覆蓋面、不受中間環節干擾而直接展示信息原生態以及公眾的自發參與等，都是傳統媒體所望塵莫及的”[2]，因此也可以這樣理解，網絡評論的興起和互聯網輿論監督作用的發揮，很大程度上促進了整個新聞時評的回歸與復興。

二、非理性網絡時評成因

非理性網絡時評是在網絡給平民階層帶來巨大傳播優勢和話語權的附屬品，這是民間話語權與網絡媒介畸形融合的產物[3]。當前我國正處于社會轉型期，受眾對輿論監督作用的發揮抱有很高期待，而網絡的匿名環境又為發表意見提供了心理上的安全保障。當缺乏排解渠道的不滿情緒遇到網絡這個開放大平臺，大量不負責任的言論隨之出現，這些言論背離了從公共利益出發的輿論特質，還會在互聯網環境中輕松進行批量復制，最終導致輿論監督的情緒化因素掩蓋了理性因素。另一方面，許多網站對點擊率和收益的過度追求，讓具有非理性化、情緒化傾向的時評在網絡上肆意蔓延。

三、規避非理性網絡時評，精準發揮輿論監督作用

作為有效進行思想文化信息集散、發揮社會輿論監督作用的重要手段，網絡時評在輿論監督領域發揮的作用越來越舉足輕重。正因如此，合理規避非理性網絡時評，凈化網絡空間，才能更好發揮輿論引導監督作用，乃至助推和諧社會的健康發展。

（一）互聯網媒體首先應自律

作為傳播網絡信息的“門戶”，互聯網媒體是非理性時評的傳播載體，因此也理所應當成為率先自律的典范。一方面互聯網不應單純為追求點擊率和廣告收益，而對非理性網絡時評進行過度編輯策劃，博得眼球；另一方面網絡媒體要主動承擔起規避網絡非理性時評的職責，制定媒體內部責任明確、獎懲明晰的相應規范標準，構建完善的網絡媒體自律體系。

（二）進一步提高網絡媒體傳播質量

網絡媒體不應是一個被動方，而應強化主體意識，能動地引導輿論。互聯網發聲，應抓住多元與客觀并重的基本原則，一方面要保留廣納百川、廣開言路的優勢，營造良好輿論環境；另一方面注重對信息的篩選和甄別，引領并駕馭來自各個渠道的信息，更多有價值的內容，贏得傳統媒體和網民的信任，形成更為規范化的網絡傳播渠道。另外網絡空間內不應以提供情緒排解渠道為理由，一味縱容不理性情緒，更應拿出網絡媒體應有的責任與態度，利用網絡優勢，用更為親和視角，關注解決問題和化解矛盾的過程與成效，以情感人、以理動人，對“非理性”問題進行巧妙真誠地“理性解決”，在擔負社會責任的具體行動中充分發揮網絡新媒體的價值主導作用。

（三）對非理性時評嚴防死守

網絡媒體對自身的嚴格約束仍無法避免網民在網絡這個公開平臺中進行“自由施展”，在這個公眾的意見市場中，必須要有一個客觀公正的角色，進行去偽存真地有效工作，一方面保護和維護網民正常的輿論監督空間，同時最大限度減少非理性時評帶來的負面影響，及時扼制不良勢頭，讓更為真實客觀的觀點占領精神高地。這個角色不僅可以在幕后進行監督工作，更可以在臺前發表權威意見，潛移默化中促進理性輿論監督氛圍的形成。

綜上所述，在當前網絡輿論越來越真實的代表了一定時期內社會主流價值觀的大背景下，只有加強行業自律、提高互聯網媒體業務水平，并合理對網絡非理性時評加以引導規范，網絡輿論監督才會向更加理性、客觀的方向發展，構建起更加健康、清新的網絡輿論監督體系。

注釋：

[1]周瑞金.十年網絡評論打造“新意見階層”[N].新華網，2009

[2]金光華.強化新聞時評 提升話語主導權[J].視聽縱橫，2009（3）