視覺傳達設計的認識精選(九篇)
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第1篇：視覺傳達設計的認識范文
一、什么是人性化設計
從20世紀80、90年代開始，“人性化設計”一詞開始為人們所熟知，并逐漸成引起設計界的關注，從而形成設計界的新潮流。這一潮流到現在已經成為了設計的一種必然的趨勢。在設計相對發達的今天，受眾對某個產品的要求已經不僅是停留在其功能的層面上了，而是更多的要求其滿足感官上的享受，如視覺，聽覺，觸覺等方面。在這種情形下誕生的人性化設計不僅滿足了產品的功能性，也滿足了受眾的心理需求。
二、人性化產品的特點及設計
人性化的產品最主要的特點就是以人文本，為人而設計，人是設計的出發點和歸宿點。人性化產品是人與物完美結合的設計。也就是說人性化設計是更高一個層次的設計，不僅僅是使用功能和審美功能，還反映了人文關懷，民族傳統，宗教文化等層面。人性化設計表現為：追求產品的趣味性、娛樂性，滿足人們深層次的精神文化需求，追求更適合人體結構的造型形式，同時強化對殘疾人用品的關懷。
荷蘭設計師約翰?巴克曼思設計的“可調節的花瓶”。（其錐形瓶身是用橡膠注塑而成的，瓶口柔軟，可卷成各種形狀，以適合不同環境下人們對花瓶的不同需要。那么，設計師是如何想到要設計這樣的花瓶呢，巴克曼思這樣自述道：“即使人們有101個花瓶，但當他們帶一束花回家時還是找不到合適的花瓶。這就是為什么我要做這個設計的原因。設計一個可以根據花束進行調節的花瓶，以尋求解決的方法。我喜歡將東西倒著看，以不同的方法來得到一種產品，這就是創造新功能、新產品的辦法。”巴克曼思對生活細節的敏銳感受和不懈的嘗試使他最終順利的完成了這件設計作品。對于其他設計者來說，巴克曼思的經驗是值得學習和借鑒的。日常生活中的片段和花絮常常就會給人們帶來許多新鮮的感受，也會給設計師們帶來豐富的靈感和創作的激情。哪怕是一朵花，一張照片，一種味道，一段記憶……任何事物都可以成為有創意的原始素材。設計師通過提煉將生活中的點滴作為設計創意的起始點，從而設計出有新意的設計。
三、色彩的人性化設計
在視覺傳達設計中，色彩的人性化設計顯得尤為重要。藝術理論家約翰內斯?伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域。”由此可見，色彩的設計直接與受眾的審美心理相聯系，色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產生出某種深層次上的審美意義。要使色彩設計人性化，就要增加視覺傳達作品在感官上的刺激。簡單地說，在視覺傳達設計中，色彩就是用來賞心悅目的，色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產品，實現產品的經濟價值。從消費者的角度來講，在購買商品時，視覺因素是最主要的，消費者往往會因為一個產品的色彩而產生購買欲望。
四、編排的人性化設計
編排的人性化設計主要就是指進行藝術創作過程中，各個視覺要素的安排要符合人的視覺流程，從而引導受眾更好地去接受產品，以建立對品牌的認知。著名心理學家阿因海姆在《藝術與視知覺》一書中曾指出：人在看一款藝術作品的時候往往有一定視覺流程，這個流程一般是從左至右的從上至下的，最后視覺中心會停留在畫面中上的三分之一處。所以要想做到人性化的編排設計就要在設計中遵從這一視覺流程的規律，將各個視覺符號編排到符合人的視覺心理的位置上，這樣既能夠更有效地傳達視覺信息，又符合設計心理學的規律。文化內涵的人性化設計在視覺傳達設計中也是很重要的一個因素。不同的國家，不同的民族，文化背景和內涵是不同的。所以在進行視覺傳達設計時，一定要注意文化與文化之間的差異，避免文化沖突。
例如有些國家或民族有他們忌諱的顏色或動植物，所以在做標志設計，招貼設計，吉祥物的設計及包裝設計的時候，要盡量避免運用這些視覺要素，從而能使信息的傳達更加暢通。此外，為了更好的對某個國家或某民族的人傳達信息，可以針對不同的國家或民族設計具有相應文化元素的設計，以提高視覺傳達作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進文化傳播和文化交流。
在視覺傳達設計中，設計者更要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感需求放在首位，滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息，使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值，商業價值。
參考文獻：
第2篇：視覺傳達設計的認識范文
我國最早提出“以人為本”可以追溯到春秋戰國時期名相管仲對齊桓公陳述霸王之業的言論。文中記載“失霸王之所始也，以人為本，本理則固，本亂則國危。”意為霸王事業之所以能有穩固的開端，是以人民為根本的，人民為根本國家才能鞏固，否則國家勢必會危亡。公元前（490-421）中世紀歐洲發起的文藝復興運動，主張以人為本的理念并先后出現了人文主義、人道主義及人本主義思潮。人們主張個性解放、肯定人權。隨著文藝復興運動達到鼎盛時期，以人為本的人文主義思想深入人心并給人們的生活帶來巨大的改變。
二、“以人為本”設計理念
設計是伴隨著人類生活的出現而產生和發展的。以認為本的設計理念是為了滿足人們某種需要而對設計對象做的有目的的創造活動。
（一）設計與文化的和諧
我國歷史悠久，每個地域、每個民族都有它獨特的文化背景，如果脫離這種背景去設計，設計就會在精神上被孤立。設計與文化相互影響、相輔相成。從實踐來看，設計應當適應文化，因為脫離了文化的設計產物是無法被人們所接受的；而文化又是設計的產物，縱觀設計的歷史不難發現，設計在一定程度上也改變著人們的生活。如“包豪斯”院校提出的“由繁至簡”影響著建筑設計、工業設計以及視覺傳達設計等，我們的生活也因為這些設計變得簡化和有趣。
（二）設計與宗教的共生
現代設計源于歐洲，同時也源于歐洲的藝術和工業大生產的糅合。世界很多高端的藝術都源于宗教，如文藝復興使其的教堂壁畫及中國敦煌的壁畫等。最高尚的藝術源于信仰和自我的人性釋放，因此設計為了滿足大眾審美需求必然進入以人為本的高度。佛教是世界三大宗教之一，它起源于印度，主要流行在亞洲地區。藏傳佛教經過了在中國若干年吸收、融合、發展和變化，如今已經發展為極具中國特色一種藏傳佛教的裝飾藝術。藏傳佛教通過許多藝術形式、藝術手法來反映現實生活，無論是與佛教教義相關，或是有只為純粹裝飾目佛教裝飾紋樣，都使得設計作品成為村求代表本民族文化和傳統藝術風格的突破口，都為現代平面設計增加了新設計元素。如今流行的裝飾圖案“宗教幾何學”也是為滿足人們個人的需求而產生并發展的一種裝飾紋樣，而這種裝飾藝術對于現代平面設計啟示更需要我們在實踐中用心體會。人類按照自己的需要去改變一件事物目的是為了更好的服務于生活。因此從某種意義上說，人類每一次的改變事物的現狀都可以稱之為設計。設計的出現是體現人的思想并創造出合理的生活服務對象，設計的完成也是人類合理規劃的范疇。“以人為本”的設計理念，是客觀決定的必然。由于人的個體化差異，人的地域、年齡、受教育程度、人的需求、價值觀的多元化等原因，使得不同的人對“以人為本”這一概念的理解不盡相同，這就需要設計師能夠正確的理解“以人為本”的設計理念并加以區分。同時這種“以人為本”的需求又分為客觀需求和主觀需求兩種。不論在建筑設計還是在視覺傳達設計中客戶所傳達的需求有時是設計案例所依托的實體必須存在的理由，如包裝設計必須依附于色彩和結構；建筑設計必須依附于材料和空間劃分，這些都是客觀需求。但往往設計師在滿足基本的物質需求后還要考慮客戶個人對宗教等精神層面的所帶來的設計中“以人為本”的意識，設計中的任何目的與結果都不單單是直接性的為人服務或完全以人的“需求”為中心，而是從設計目的和設計需求的復雜性和多層次性的角度進行分析。無論是直接、還是間接性目的的滿足對象需求，在設計目的結構中，最終都會落實到對人的某種需求的分析與滿足上去，最終都會以人類的“存在需求”為中心。
三、“以人為本”設計理念所解決的設計中存在的問題
“大道至簡”的包豪斯美學標準至今影響了很多偉人，比如喬布斯認為，簡約化設計的一個核心要素就是讓人能直觀地感覺到它的簡單易用。設計上的簡單并不總能帶來操作上的簡易。有時候，設計得太漂亮、太簡化，用戶用起來反而不會那么得心應手。不論是蘋果產品的外觀還是界面設計都遵循了“從簡”的理念，但是我們不難發現，他的產品并沒有因為簡化而在操作上帶來麻煩。反觀當下的很多的設計作品一味追求形式化而忽略了包裝設計的基本保護功能，這種設計應該是一種資源的浪費。一些極端的形式主義者認為形式是設計的全部，因為形式是決定消費者購買力的主要因素。但是他們只看重了形式卻忽略了功能的重要性，因此不斷反觀“以人為本”的設計理念能在設計中及時糾正形式主義錯誤，重新建立起設計帶給人們的便利。我們現在所推崇的“設計以人為本”，當然也不應只注重產品功能而忽略或輕視產品外形，而應該從設計的原始目的也就是人的需求這種深層次的元素出發，對設計的各種層面、各種涵義進行分析和研究。設計者在分析對象的需求時，要考慮兼顧到物質和精神的雙層需求，要有人與物和諧共存的意識，同時在設計的過程中加入人與自然的和諧等因素，能真正做到“設計為人”，一方面，要將設計品與人類劃為一個生存空間進行思考，形成一個人化的世界。另一方面，人的客觀需求和主管情感等因素，又必須借助于一定的物質形式作為載體來表達出來。脫離了人的設計是不可能存在的，設計最終體現出和打動人心的是設計的人性。
四、結語
第3篇：視覺傳達設計的認識范文
【關鍵詞】視覺傳達；主體；客體
一、前言
隨著科學技術的日異月新，以電波和網絡為媒介的各種技術的快速發展，人們的視覺體驗發生了革命性的變化。而在當今的信息化社會中，這些傳媒發揮著越來越重要的作用。設計的形式和表現內容已經難以涵蓋一些新的信息傳遞媒介，因此，視覺傳達設計便順應而生。
二、視覺傳達的概述
（一）涵義
視覺傳達是人與人之間利用視覺的形式進行交流，通過文字、插圖以及標志進行信息表達傳播的方式。不同地域、種族、文化的人們，通過視覺和媒介進行信息傳遞、情感溝通和文化交流，視覺的觀察及體會可以使他們跨越語言障礙，消除文字隔閡，憑借對“圖”―― 圖形、圖案、圖像等視覺共識獲取溝通與交流。視覺傳達包括 “視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。所謂“視覺符號”是指人們用視覺器官（眼睛）看到的能表現事物一定性質的符號，如電影、電視、印刷宣傳物等。所謂“傳達”是指信息發送者利用視覺符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可以是個體間的傳達。
視覺傳達設計（Visual Communication Design）是指利用視覺符號來進行各種信息傳遞的設計，簡稱為視覺設計。視覺傳達設計是一門研究視覺傳達及其應用的學科，是視覺傳達的規劃及實現。
（二）基本要求
1、傳達內容真實、準確。隨著信息化社會的不斷發展，信息的傳達是非常重要的，對于每一位設計者來說，如何真實、準確的傳達信息是他們始終都要面臨的核心問題。視覺傳達設計是一項面對社會大眾的藝術創作的行為活動，任何信息一旦經過（報紙、電視、互聯網等）媒體的宣傳，就具有普遍的傳播力和引導力，能成為一種信譽和承諾，因此，就必須保證信息傳達內容的真實性和準確性，是視覺傳達設計的靈魂和本質所在。任何夸大、虛妄、不合實際的誘導行為都會使信息接受者的心理產生厭惡感，包括對藝術形象的塑造也要適當，否則也會引起反感的情緒。真實、準確的信息傳達會在接受者心理塑造一個優良的形象和品牌效應，這也是視覺傳達設計產生良好的社會、經濟效益的重要前提和基本保證。
2、傳達形式簡潔、醒目。現代社會生活的節奏快，這使得接受者瀏覽信息的時間極為有限，并且不集中，過于復雜的傳達內容往往使人很難理解和掌握，從而在一定程度上影響了信息傳遞的效果。因此，視覺傳達設計應該呈現一種簡潔、易懂、生動、形象的效果，具有顯眼而強烈的視覺沖擊效果。當然，簡潔不是簡單，不代表無意味的形式和空洞化的內容。視覺傳達設計的目的并不在于傳達深刻地營銷觀念，而在于傳遞的信息能產生顯眼突出、引人注意的效果，并使接受者容易看到并記住信息內容。
3、具備文化藝術性。視覺傳達作為一門設計藝術，其實質是一種文化，具有濃厚的藝術文化色彩。一直以來，視覺傳達設計就屬于藝術的范疇，它在傳遞信息的同時，也不可避免的宣揚著一定的文化精神和靈魂。毋庸置疑，視覺傳達設計和文化藝術有著息息相關、血肉相連的關系。然而隨著社會經濟的不斷發展，視覺傳達設計的商業性日漸增強，其文化性和藝術性卻在漸漸的流逝。文化和藝術是人類社會發展的重要因素，視覺傳達設計本身不僅是一種設計形式，也是一種文化藝術形態。因此，視覺傳達設計在追求自身發展的同時，也應該時刻重視其文化性和藝術性的提升，防止其流失在商業性的激流中。
（三）特性
視覺傳達設計作為一種信息傳播手段和設計藝術形式，其必然帶有強烈的民族色彩，體現了一個民族獨特的圖像語言和審美觀念；而依賴于科學技術和社會經濟的發展、借助于不同時代的媒介進行信息傳遞，使得視覺傳達設計具有時代的印跡，表現出時代性的特征；歸根結底，視覺傳達設計本質上是一種文化創造，具有濃厚的藝術文化性，反映著一個民族和時代的文化特色。
三、視覺傳達主體與客體關系問題的研究
哲學觀認為：“主體是指從事實踐活動和認識活動的人，客體是主體實踐活動和認識活動所指向的對象。” 視覺傳達設計就是把信息的發送者（設計師）對生活的感觸、把握、評價等某些復雜而獨特的精神內涵賦予視覺語言，展現于物質形式中， 設計出各式各樣的作品。主體與客體是視覺傳達設計中不可或缺的對立統一的兩個部分， 兩者相互聯系、相互制約，且在一定條件下可以相互轉化。
人與自然的關系是永久的話題，由于自然環境的存在，提供了人類改造的對象，同時人作為主體，也會受到自然的制約。在視覺傳達設計中，自然客體往往運用自然的視覺元素，借視覺方式向受眾傳達作品的精神內涵，如“松、竹、梅”是視覺設計中常用的題材，象征著有氣節、不畏嚴寒、生機盎然的精神。
隨著社會的發展，人們實踐和認識能力的增強，對自然的認識也從物質上升到了精神層面，并逐漸形成了不同民族和地域的文化、宗教、審美觀等，即一種客觀存在的精神力量影響著不同領域，同樣也影響著視覺傳達設計。中國傳統的圖形設計蘊涵的思想觀念與中國傳統的文化一脈相承， 體現了中華民族的信仰和文化趣味。如大師級設計師陳幼堅設計的茶葉標志，與 “禪”學相關，品茶本身是禪的理念在人們日常生活中的一種體現，因此“禪”學思想在此設計中表現得酣暢淋漓。
四、總結
在如今的生活環境中，到處可見視覺傳達設計的形式，大到建筑物外的廣告牌，小到分發的宣傳單、宣傳冊等，可以說視覺傳達設計在現代社會生活中已經是無孔不入，當今的我們是生活在視覺作品的叢林之中。視覺傳達設計不只是設計師的一種主觀行為，設計師是將自身的體驗和感受作為題材，運用自然的視覺元素， 借視覺方式表達出來。這種設計不是任意的，主體與客體是辯證統一的，對視覺傳達設計的主體與客體關系的研究， 有助于主體創作者充分的發揮其主觀能動性，設計出符合多元化社會發展的作品，形成獨樹一幟的藝術風格。
參考文獻：
[1]彭麗納.視覺傳達設計的綠色化研究[D].濟南：山東輕工業學院.2008.
第4篇：視覺傳達設計的認識范文
所謂的視覺傳達藝術設計，主要就是利用視覺媒介的作用，設計師進行藝術創新的表達。一般來說，主要涉及到兩個方面的內容：一是，視覺傳達，也就是利用視覺來進行物象的觀察；二是，藝術設計創新內容。由此可見，多樣化的信息傳播交流能夠在視覺傳達藝術設計中展示，其也是現代傳播學中重要的內容。結合當前的社會發展，視覺傳達藝術設計在各個領域中都有著廣泛的應用，利用創新化的設計能夠保證給消費者留下深刻的印象，滿足其所蘊含的商業價值。
1 視覺傳達藝術設計基本理念分析
當前，涉及到視覺傳達藝術設計很多內容都在各種媒體中進行宣傳和表現。藝術類設計師則應該順應時代的發展，深刻理解并領悟視覺傳達的基本理念，并能結合項目特點進行實際應用，在一定經驗的基礎上進行必要的總結。另外，通過在視覺傳達藝術設計方面不斷深化，能夠快速提升人們的藝術設計能力以及欣賞水平。所以，應該要求藝術設計師具備與時俱進的理念，從人民的實際需求出發，解放思想，敢于創新，大膽運用設計元素，結合視覺傳達設計表達，將作品體現出時代特征，具有最理想的效果。
2 視覺傳達藝術的發展與思考
考慮到藝術設計中的色彩因素，總要給人帶來美的感受。對于視覺傳達藝術發展來說，最近發展很快，也是各大媒體競相宣傳的重點內容，能夠將新的設計理念提供給藝術家。所謂的“視覺”，主要就是涉及到眼睛視覺的范疇，而“傳達”則涵蓋了信息傳遞的各個方面，具體來說，包括個體之間、個體和大自然之間等相關信息傳遞。由此可見，視覺傳達所涉及到的內容非常多，但大都是集中于商業服務中，利用特定的視覺形象能夠積極服務于商業活動中，能夠向消費者起到推銷商品的作用，滿足商家要求。具體的實踐中，視覺傳達藝術利用不同的色彩、文字以及圖形進行組合式搭配和創新，將美的感受呈現給消費者，能夠很好結合項目的需求來實現人和自然的溝通，能夠更好地體現出人類精神文明，起到很好的商品宣傳作用。
綜觀視覺傳達技術的發展歷史，可以看出，其經歷了較為復雜的過程，隨著經濟社會的快速發展，人們生活水平呈現出幾何式的飛躍，這就會造成物質生活和精神生活的矛盾問題，利用視覺傳達藝術設計，能夠將最為直觀的藝術表達帶給人們，具有良好的積極現實意義。隨著不斷發展，視覺傳達藝術設計也經歷著創新發展，以適應快速發展的社會環境以及科技進步的影響。所以，應該重視視覺傳達藝術設計的應用范疇，不斷拓展其應用領域，將其簡單地理解為信息的傳達則是非常片面的看法。人們的需求應該隨著不斷發展變化的情感觀念而隨著藝術設計的水平的提升而得到滿足，應該將創新設計更好地在視覺傳達藝術設計中得到體現，保證不斷更新的藝術設計理念符合社會發展的需求。這里結合不同角度來分析如何開展現代視覺傳達藝術設計的創新設計等相關問題。
第一，創新視覺傳達藝術設計理念。在21世紀經濟快速發展要求下，人們具備的品味正在不斷提升，所以，也應該保證視覺傳達藝術設計的與時俱進，不斷更新，才能保障不與社會相互脫軌，所創新設計出的作品能夠發揮實際的宣傳作用，能夠吻合時代的發展背景要求，并能長期保持視覺傳達藝術設計的健康發展。在此過程中，應該重視從文字、圖形、光、影以及色彩運用等方面的創新工作，能夠符合新時代的發展要求，滿足廣大群眾的美學認識，更好地將時代特色的主潮流進行展示。
第二，創新視覺傳達藝術設計的表現方式。應該重視表現方式的創新，這樣才能起到更好的效果。在具體的設計實踐中，應該不斷總結經驗，利用不同的表現方式，將視覺傳達藝術設計的精髓更好地展示，一定要結合產品的特點入手，根據不同產品特點來選擇不同的方式，滿足實踐設計中的創新性要求，這樣才能體現出預期的設計理念。隨著科技的不斷發展，應該進一步大膽創新，鼓勵實現有效的自我突破。
第三，創新視覺傳達藝術設計的視覺語言。藝術設計中不應該忽視語言的作用，具體的視覺傳達藝術設計中，就是進行“語言化圖形”與“圖形語言化”的過程。設計師主要就是從上述兩個方面進行考慮，從用戶需求考慮，大膽進行改革創新。在進行視覺語言的創新中，應該重視對于視覺元素的創新，主要涉及到圖形、文字以及色彩等方面的內容，保證實現上述三者的美學創新活動。具體實踐環節，應該通過設計語言的創新進一步吸引顧客注意力，獲得良好的宣傳效果。
第四，創新視覺傳達藝術設計中的個性化和多元化需求。具體的藝術設計創作中，應該認識到個性化和多元化結合的必要性，兩者之間并沒有矛盾存在。應該將多元化因素應用在作品的整體風格中，同時，在單一作品中則應該體現出較為強烈的個性化特征，這樣才能更好地體現出作品的價值，這就是個性化的體現，這也是不可或缺的一部分。單一化的設計方式正在朝著多元化、個性化的模式發展，應該重視如何突出創新的發展，遵從設計理念的變化要求，滿足時展特色要求同時，還應結合時展將個性化且多元化的理念應用在視覺傳達藝術設計作品中。
第五，提倡視覺傳達藝術設計中的綠色環保概念。在綠色設計理念中，應該重視節能環保的發展，考慮到到當前眾多的環境影響因素，影響到人們生活范圍也特別廣泛，大部分人在追求高質量的生活品質的過程中，對于環境的問題產生了輕視的心理，這種錯誤的認識則會影響到人們的生活。在視覺傳達藝術設計過程中，應該充分考慮到人們生活中的綠色設計理念，不斷利用各種技術和措施，切實貫徹落實好綠色環保理念，這是每個藝術設計師的責任所在。
第六，創新視覺傳達藝術設計中應該突出鮮明的個性化特色。要想保證作品能夠給人留下深刻的印象，就應該做好個性化設計相關內容，保證從實際出發，依照視覺傳達藝術設計所涉及到各個方面，結合實際開展必要的個性化設計工作，滿足創新設計的需求，只有具備鮮明的個性化特點，才能將作品的靈魂進行充分的展示，使得作品成為具有特色的優秀作品。
第七，創新視覺傳達藝術設計應具備較強的民族特色。設計作品中，如果能夠將具有強烈民族特色的內容加入到視覺傳達藝術設計中，這樣設計就會具有鮮明的特點，能夠更好將產品特征進行展示。只有民族的內容才是世界的，所以，應該重視通過各種手段措施進行民族特色的展示。
由此可見，視覺傳達藝術設計的發展盡管不是很成熟，但在實際作品中，能夠利用視覺傳達信息，將設計師對于產品的理解進行創新性的表達，也是符合高速社會發展的特點，也是經濟社會發展的必然產物。所以，對于藝術設計師來說，應該綜合考慮各方面的影響因素，結合社會環境的變革與發展，充分利用科技能力的提升，不斷創新視覺傳達藝術設計理念，與時俱進，創作出更好的符合社會需求的新作品。
第5篇：視覺傳達設計的認識范文
關鍵詞：文字；字體；設計；區別；關聯
首先要強調的是，文字設計和字體設計不是文字游戲，二者看似屬于文字上的區別，其實是兩個截然不同的概念，有著不同的設計理念與追求，它們是設計藝術中對同一事物不同的理解、運用與設計范疇。由于經常碰到混淆二者概念的現象，覺得有必要把二者的關系加以厘清，有助于我們更清楚、更客觀、更深入地認識文字設計和字體設計對于藝術設計及我們生活、審美的意義。
要想清晰、準確、客觀地認識與理解二者的區別于關聯，首先就得各自的再認識入手。
一、文字設計的再認識
文字設計的著眼點在于文字的視覺造型化、符號化，把文字作為視覺構成元素來對待，強調文字的視覺信息傳達功能，把它作為畫面的構成元素來對待，在這里，它在某種理解上可稱為畫面而非字面價值的體現，故而，文字設計在強調完美實現圖形化、視覺化的信息傳遞價值意義的基礎上，進而追求和體現它的文字功能。它首先滿足的是文字的圖形化功能，其次才是文字的信息記載、傳達功能，因此，它更注重信息的視覺造型化，已經不是簡單意義上的文字信息傳達功能，具有了文字信息與視覺符號化、視覺造型化的多重屬性。在這里，文字設計的原則是，以視覺畫面為中心，按照構成原理，把文字的處理構成化，加強文字特征的構成化處理，但不放棄文字自身的文字特征與視認性，以滿足并加強文字形象化的視覺審美感受，最大限度的體現文字的視覺美感和信息傳達功能。也就是說，對于設計師而言，文字首先只是點、線、面三大構成元素所組成的視覺符號，他首先滿足并考慮的是它的視覺信息傳達功能，其次才是文字功能，然后才是二者的完美結合。不過，能否完美結合二者功能直接決定設計的成敗，所以，三者是一個有機的整體，相互制約，互為因果。
另外，文字設計的應用范圍多為視覺畫面的標題、字構標志、簽名、字構圖案、以字構為主的畫面等，但基本上屬于文字字數較少的情況。以文字為設計構型對象加以藝術化處理，來實現設計思想理念或主題信息的傳達的時候，這幾個文字往往是畫面的視覺及信息中心或主要中心之一，關系到畫面信息傳達的大效果、大方向，就有指導性或引導性的作用。而較大篇幅帶有字體設計性質的信息說明文字，主要起到信息補充、說明和深化主題的作用。
二、字體設計的再認識
對于字體設計的認識首先要體現在一個“體”上面，體是一套系統；一種規則；一種模式，有著可普遍遵循的規律，有著嚴格的規范與法則，所有的信息處理都要符合規則的需要與要求。字體設計強調的是整體的視覺效果與信息傳達功能及關系；解決大面積文字在閱讀過程中視覺上的流暢性；體現出視覺審美的愉悅感和舒適感，在此基礎之上，才是文字個性屬性的追求與發揮。為什么字體或字體設計要遵循這些規則呢？那是因為大面積文字的閱讀用時相對較長，過于變化的文字造型會使人在較短的時間內產生視覺及精神上的疲勞感，不利于信息的傳達。以我們漢文字為例，我們所常見的字體有行楷、魏碑、隸書、琥珀、舒體、黑體等等，應該不下幾十種吧，然而，我們所接觸到的以文字信息為主的書籍，基本上卻是以宋體字為主，為什么？究其原因，無外乎，宋體字有一定的規范和秩序，它完美解決了文字個性審美與共性審美的認識問題，精準把握兩個審美的“度”，個性美完全服從共性美，而共性美中又不失個性美。因而它不過分張揚，在點線的處理上，曲直兼顧、舒張有度，比例和諧、結構合理、動靜兼顧，完美的實現了文字功能與審美的高度統一，成為記敘性、說明性文字字體的首選。雖然其他一些字體的使用頻率也較高，像黑體字，使用的范圍就比較廣，但基本上都控制在一定的篇幅和文字數量的范圍之內，不宜大面積、大篇幅使用，否則極易產生視覺上的不適。而從視覺上講，這些字體都很漂亮，都很有個性審美特征，甚至像舒體、魏碑、隸書等本身就是藝術審美性極高的書法藝術字體，但是，一旦需要強調整體感、共性美，或者閱讀時的愉悅感、流暢感的時候，各種字體優劣便很快顯現出來。
故此，字體設計并不追求文字個體特性，而注重文字的整體視覺效果和整體風格，強調的是文字整體的視覺審美。較多文字內容的時候，適宜的往往是較規范的字體。一般情況下，字體設計使用在說明性文字與敘述性等文字數量較多的情況下，為了滿足觀眾閱讀時的愉悅感和興趣，大都采用與設計風格及主題相適應的的字體設計，以適應并體現整體設計主題和觀眾的心理需求。
三、文字設計與字體設計的區別
從前面的認識過程不難看出，文字設計與字體設計是完全不同的兩個概念，兩者的設計理念和出發點完全不同，文字設計首先把文字看做畫面視覺造型的重要組成部分，淡化文字屬性，強化文字構成與圖案圖畫方面的視覺審美與信息傳達功能。在這里，它首先是視覺形象，其次才是文字，它是視覺與文字信息的結合體，它既服從與畫面信息傳達的需要，又具有相對的獨立性，特別是文字的屬性。而字體設計注重量化文字的視覺整體性，強調的是在文字的規范性、程序性、標準性的基礎上，給閱讀者帶來的視覺審美及信息感受時的愉悅感、舒適感。它更側重于文字信息屬性的表達。二者相對而言，一個注重視覺造型的圖案化、符號化功能，強化個性語言的表達；一個則注重文字信息傳達的準確性、規范性與標準性，強化共性語言的表達。一個強調視認性，一個強調閱讀性。
四、文字設計與字體設計的共性與關聯
其實，我們從另一個角度或層面講，文字設計與字體設計并不是沒有關聯性，我們所進行文字的設計工作，都屬于對文字的藝術處理與表現，以滿足其在特定環境中的需要，而字體設計本身也就是文字設計或稱文字設計的一種形式。但從狹義的角度出發，厘清二者的關系，有助于糾正有些人文字設計、字體設計概念不清，認識不明、思想意識表述不準確的客觀現象。
而從認識的角度講，文字設計與字體設計在其他方面還存在著一定的關聯與共性：
1.都強調藝術個性：在設計作品中，始終要求體現作者獨到的設計創意，追求個性化視覺語言，完美體現設計構想，實現并達成設計目標和初衷。故而，在畫面文字與字體的設計與使用上，根據視覺信息傳達的需要，設計師不但重視，而且最大可能地強調其個的發揮。也就是說，對于設計師及其設計作品而言，在同一畫面或視覺宣傳體系中，在各自的信息傳達功能上，不管文字設計也好，字體設計也罷，都已經最大限度的體現了各自的藝術個性。
2.都強調視覺審美：只有美的事物才能吸引觀眾；只有美的事物才能打動觀眾；只有美的事物才能影響觀眾，那么，也只有觀眾認為美的設計作品才是成功的設計。因此，設計師對于文字設計與字體設計的態度，都是在各自功能屬性的基礎與前提下，追求并試圖審美上的突破與再完善。
第6篇：視覺傳達設計的認識范文
關鍵字：視覺傳達;包裝;形式美
引言
在世界進入21世紀信息發達時代的時候，傳達活動正在以不同的形式隨時隨地發生在我們周圍。簡言之，傳達包括一切影響他人的方式或方法，如語言、文字、書畫、音樂、繪畫、舞蹈等，以及人類所有的行為。
傳達一般又分為言語傳達和非言語傳達，而包裝圖形視覺傳達屬于非言語傳達的一種。在包裝信息視覺傳達現象中首先是各種關系的顯現，它包括傳達的語境、地域、文化總體背景、時間等因素，它們可以對傳達的效應產生一定的直接或間接的影響。
1 視覺傳達在包裝設計中的含義、類別
1.1包裝視覺信息的類別
包裝視覺信息首先表現為視覺符號或者圖形。這些圖形符號的形態一般是：形態、文字、圖片等幾種。文字、圖片和形態是視覺傳達過程中，傳達著包裝商品信息的視覺符號，也是消費者可以看得見的符號形態。它們有虛擬和現實、表現和解釋、黑白和彩色、人和物、平面和立體等多種形式。
2 包裝視覺信息的特性
視覺傳達是包裝商品信息傳播行為的重要內容和形式，也是今天的包裝設計中視覺傳達成為重要的設計表現手段之一。包裝圖形作為視覺信息主要有五人特性：引人性、誘人性、解析性、回憶性、震人性。
2.1 引人性
引人性，是指包裝圖形可以作為視覺信息情報，具有可看、可讀、可解、可知的特性。引人性是包裝圖形信息傳遞的基本條件。
包裝圖形信息的引人性首先表現在圖形視覺語言要讓人認得出，看得懂。第一，視覺信息符號不能似是而非、含糊不清，第二，圖形視覺語言也不能言而無物、詞不達意。確定圖形符號時，應考慮是用具象的形式還是抽象的形式；用形態表達還是用色彩表達；用點還是用線，或者用點線面結合表現等。
包裝圖形信息的引人性還要注意商品信息組織上的邏輯性。如果包裝圖形模糊、色彩骯臟和信息組織凌亂、毫無邏輯、前后矛盾，那么對這樣的視覺信息就無法吸引消費者，視覺語言就不具備引人性了，反而會使消費者有抵觸心理。另外，傳達方必須要考慮信息對象的理解和接受能力。在視覺語言上，多用肯定明確的信息符號，不用晦澀難懂的語言。
2.2 誘人性
誘人性，是指包裝圖形具有吸引力、感染力、視覺張力、視覺魅力的特性，簡單來說就是有吸引消費者目光的機能。
雖然現在社會最顯著的特點是各種信息量非常龐大，但是包裝圖形自身具有的特性使得包裝的商品信息能夠吸引消費者的目光。鮮艷的色彩、怪誕的造型、夸張的風格、別具一格的構思等，這些都是利用包裝圖形視覺語言上的變化作為提高信息傳達誘人性的手段。
2.3 解析性
解析性是指包裝圖形所傳達的信息應具有一定的層次、定位、影響、內容和手法，能經得起接收方進行深入的研究。
包裝圖形所傳達的商品信息深層的設計內涵才是傳達設計者設計理念的核心所在。但傳達的解析性也受到接受者文化素質、社會經驗、理解能力等情況的影響，對包裝圖形信息的傳播和解讀，必須要求接受者的理解能力達到某一層次才能實現傳達的目的和效果，信息有時可能并不能真正的實現包裝設計師所想要傳達的信息意義。
2.4 回憶性
所謂回憶性，是指消費者對包裝圖形傳達內容能夠建立起正確、長久的記憶和印象并產生回放與聯想的回憶效果。在信息爆炸的時代，信息流通的越廣，產生的回應和問題就越復雜。在包裝設計中，包裝產品信息傳達的記憶性對于考察包裝傳達的傳達效果來說是一條最重要的指標。包裝應該一目了然，根據消費者各方面的不同，在包裝設計別具一格的同時應該通俗易懂，不易使包裝設計所傳達給消費者信息讓消費者混淆其中意義與含義，達到最好的傳達效果。
2.5 震人性
所謂震人性，是指傳達包裝圖形內容具有可行性、有效性、影響范圍廣、普遍化、傳達快速、反饋率高的特點。影響視知覺接受視覺信息的速度因素主要有以下方面：
① 視覺生理因素
視覺生理因素，即包裝視覺設計對消費者視知覺的刺激是否符合視力、視角、視距、視覺信息容量以及反光的適應性等科學規律。擺放在醒目位置或者集中擺放的包裝會吸引消費者的注意。
② 視覺心理因素。
包裝圖形設計的視覺心理因素，即是否充分考慮到視覺經驗、視覺聯想對視覺語言的識別和語義的理解所起的作用。例如，清新雅致的圖形會給消費者帶來高檔、優美的商品印象，比較適合禮品、茶品、酒等高檔商品的包裝設計。
③ 視覺語言自身的邏輯因素。
包裝圖形的視覺語言自身的邏輯是否符合視覺習慣，是否滿足視覺流程對舒適與流暢的要求，這些都會影響包裝商品信息傳達的效率，因此在包裝圖形設計中，應充分考慮消費者的視覺習慣、視覺流程。
3 包裝視覺信息的視覺效果
在包裝圖形設計中，應該注意增加包裝圖形視覺信息的審美性，這樣有助于吸引更多的人去認知包裝設計師所要傳達的信息。在商品視覺信息傳達競爭日益激烈的今天，更需要經過加強審美性的傳播是自己設計的包裝脫穎而出。
結語
綜上所述，在社會的長期發展變化中人們逐漸形成了優秀的文化特質。包裝已經不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機組成部分。包裝設計通過視覺傳達方式是消費者加深對產品思想性、文化性和知識性的認識，是一種更為直接更為形象的藝術創作。了解到視覺傳達在生活中的廣泛應用與表達，是消費者在生動的視覺表達與傳播中認識產品、了解產品，是企業創造利潤的手段之一。包裝設計師通過各種視覺傳達途徑達到最終的設計目的最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。
參考文獻：
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作者簡介：
第7篇：視覺傳達設計的認識范文
關鍵詞：網頁；視覺傳達；設計表現
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0164-01
信息時代下，網頁視覺傳達作為一種以視覺符號為基礎，傳遞信息的設計活動，與媒介息息相關，媒介技術的快速發展，為網頁視覺傳達設計注入了新鮮血液，無論是設計語言、形態，還是設計觀念、流程，均發生了深刻變化，而其中設計表現是視覺傳達最直觀、具體的表現，在傳達作品思想等方面發揮著積極作用。因此，加強對網頁視覺傳達與設計表現的研究具有重要意義。
一、網頁視覺傳達概述
網頁作為一種信息傳達新媒介，與其他傳達媒介一樣，在設計上具有共通之處，且同樣需要遵循相關原則，但是，受到網頁自身表現形式、運行方式等因素的影響，網頁自身還具有媒介屬性，并能夠發揮傳播范圍廣、傳播速度快、交互化等優勢。為了吸引更多注意力，爭取更多瀏覽量，網頁視覺傳達越來越注重與設計表現的融合，并以此來提升信息表達能力，將二者融合作為網頁設計發展的主要方向。
二、網頁視覺設計需要堅持的原則
（一）簡潔原則
簡潔是針對網頁設計表現內容嗦、冗長錯誤等表現而言的，受到人們生理結構的影響，人們視覺感知部位在視網膜中僅占很小的比例，對信息的容納量也隨之降低，網頁設計內容過多，勢必會引發人們的反感情緒，因而，堅持簡潔原則顯得十分重要，而簡潔不單體現在內容方面，更多的是網頁表現形式。
（二）可變原則
傳統線性傳播會出現信息重復接收問題，但是，非線性傳播與自主選擇，促使網頁被重復點擊的機會下降，一成不變的網頁設計將會無法激發用戶興趣，因此，在網頁設計過程中，要堅持可變原則，定期更新網頁設計，特別是內容與形式，以此來吸引用戶更多注意力。
（三）趣味原則
隨著人們生活水平不斷提升，人們對精神需求逐漸由單一性朝著多樣化方向發展。基于此，網頁視覺設計應堅持趣味性原則，豐富網頁設計內容及形式，激發人們心靈對美好生活的向往，并以此來獲取更多點擊率，同時，滿足用戶心理需求。除此之外，還需要堅持創新性、個性化等原則。
三、優化網頁表現形式設計的有效途徑
（一）合理運用色彩
色彩作為網頁表現形式的重要組成部分，從視覺傳達角度來看，色彩是人們獲取信息的第一語言，色彩運用的溫暖度、重量感及距離感均能夠帶給人們不同的感受。因而，網頁設計要明確認識到色彩的重要性，并積極借助色彩不同處理手段，創造出更多視覺形象，強化人們對網頁的印象。適當的運用色彩能夠激發受眾內心情感的作用，當色彩吸引受眾目光時，便會將信息記錄到腦海當中，引導受眾點擊網頁。例如：兒童網站以活潑、鮮明的色彩創建活潑、愉悅的視覺效果，提升視覺沖擊力，為傳達網頁信息奠定堅實的基礎。
（二）統一文字設計
文字是網頁設計中不可缺少的一部分，從網頁發展至今，文字重要性不可替代。時至今日，文字在網頁中的設計已經不僅限于信息傳達，而是成為一種具有啟迪、宣傳作用的視覺設計表現形式。因此，在文字設計過程中，要立足于信息內容性質及特點，并明確網頁風格，綜合考慮文字在設計中的整體效果，避免雜亂無章，確保文字使人易讀易懂，且要加強對字型的設計，采取多樣化形式重新，形成獨特的字體，增強網頁設計完整性、統一性，創造網站獨有的視覺形象，將網頁信息內容傳達給受眾。
（三）充分利用多媒體
現代多媒體技術的發展及應用，能夠為網頁設計提供色彩、文字及動畫等多種設計元素，且能夠最大程度激發人們好奇心理，優美的影像與動畫視頻能夠增添人們更多新鮮感。
（四）注重交互性
體驗是網頁設計的一部分，網頁表現形式要綜合考慮人們感覺、情緒等要素，以此來提升網頁交互性，良好的交互性能夠獲取瀏覽者的肯定。在交互性設計過程中，要確保用戶真正掌握控制權，不僅能夠自行選擇閱讀信息，還能夠親自嘗試和控制自己喜歡的內容，提升網頁瀏覽更多樂趣，達到信息傳達事半功倍的效果。
四、結論
根據上文所述，網頁作為新型視覺傳達表現形式，其不但具有傳統平面設計特點，還具備便捷性等特點，是一種綜合性較強的設計。因此，在網頁設計過程中，設計師要認識到網頁設計特點，并堅持相應原則，從文字、色彩等多個角度入手，提升網頁設計交互性，更好地傳達信息，進而與用戶內心產生共鳴，增強用戶印象。
參考文獻：
[1]黃曉好，王玉紅.基于數字媒體游戲的用戶體驗設計研究[J].計算機光盤軟件與應用，2010（03）.
第8篇：視覺傳達設計的認識范文
本文分析了數字化互動在視覺傳達中的應用，希望能為視覺傳達藝術的發展提供幫助。
［關鍵詞］
數字化互動 媒體 覺傳達 新
新媒介的興起帶來了視覺藝術的革新，為視覺藝術提供了新的表達手段與展現平臺，同時也賦予了視覺藝術更多的靈感與創新，數字化互動在視覺藝術的傳達中起了相當重要的作用。本文以數字化互動在視覺傳達中的應用為主題，簡單探討一下新媒體在視覺傳達中的應用。
一、承載媒介的革新
以計算機和網絡技術的快速發展、應用和更新換代為特征的新時代，大大促進了視覺傳達藝術的設計和發展，在藝術領域引起了一次又一次的革新，為視覺傳達提供了更多的承載媒介。傳統視覺傳達媒介多以印刷品和影視為主，新時代下的數字化技術則能夠將聲音、圖像、文字等元素有機結合，變原來的單向信息傳遞為現在的多媒體化信息傳遞，在宣傳范圍、表達效果更強更加具有立體感，可以說是對于視覺傳達藝術手段及效果的革命性創新，讓觀者感受到了與從前截然不同的更強的視覺沖擊力。政府、企業廣泛的使用新媒體進行各種宣傳，以2008年北京奧運會為例，不管是從奧運吉祥物五福娃的設計宣傳，還是整個奧運活動的宣傳促銷，全部都以新媒體為主，很好地使用了多種新媒體技術進行全方位、多層次的宣傳，在前期賺足了眼球，極大地挑起了公眾的熱情，從市場上這些成功案例來看，數字化技術在視覺傳達中的應用，產生了極好的效果。
二、傳播藝術的革新
從前的視覺傳達，傳播方式主要集中在二維，數字化新媒體技術的發展和應用，極大地拓展了傳播空間、傳播范圍與傳播層次，開始向三維（空間）、四維（時空）拓展。數字化技術的優勢不只革新了傳統視覺傳達媒介，同時也帶來了人們視覺欣賞藝術方式上的革新，新媒體下視覺傳達的新范圍、新領域、新方式，都是對人們視覺感官的新沖擊，同時也極大地改變了人們對于視覺傳達的認識和需求。我們以地圖技術的革新為例，早期的地圖主要以印刷品為載體，局限于二維平面設計，新媒體技術出現之后，地圖的發展就開始向三維與四維拓展，例如谷歌的地圖就是一個很好的例證。比起從前拿著厚厚的地圖冊，參考著落后的更新信息，現在只需要一部智能手機，就可以將所有的最新地圖變更信息收入掌中。新媒體所開創的虛擬世界，讓人們更加自由的認識、體驗自己所在真實世界的變化，信息的傳遞也變得更加及時高效，人對于世界的掌控力與感受力達到了前所未有的高度。
三.發展方向多元化革新
新媒體的發展讓承載媒介和傳播藝術都發生了翻天覆地的變化，隨之而來的，就是視覺傳達在發展趨勢和方向上多元化，現在視覺傳達在形式上、內容上、方式上都顯現出不同程度的多元化趨向。作為一種科學、嚴謹的設計方式，視覺傳達更多的需要去探索未來的無限可能性，數字化技術的優勢讓這種可能性不再局限于平面，而是以一種更加直觀、鮮活的方式出現在了設計者的手中，這對于新概念、新領域的探索有著極其重大意義，甚至于說，可能會創造一個新的視覺時代。網絡廣告、數字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給視覺傳達帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益，數字多媒體運作和的方式也更加多樣化和人性化。
數字化多媒體的出現不斷地挑戰并充實著傳統的視覺傳達方式，擴展了當代視覺傳達設計外延，視覺傳達由以往形態上的平面化、靜態化，開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達，實現了多種層面上的革新，為視覺傳達營造了一個廣闊的發展空間。
參考文獻：
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第9篇：視覺傳達設計的認識范文
1.1圖形創意在招貼廣告設計中的應用廣告招貼是廣告設計的一種主要表現形式，其中的圖形設計，是利用藝術手法配合宣傳主題，準確的表達廣告主旨，同時體現出圖形自身的藝術價值以及設計者獨特的內在設計理念。在廣告招貼中，設計圖形質量的優劣，直觀影響著受眾對其承載信息的理解和領會。相同或者近似的圖形形態設計，會使人們的視覺感覺與理解造成一定困難，從而降低甚至消解其視覺傳達功能，也就是說，受眾辨別圖形的過程越復雜，其功能和所表達的內涵就越難奏效。因此，在廣告招貼的設計中，設計者應以獨特的視角和思路切入，避免傳統的思維定勢，針對傳播主旨進行個案研究，使得最終完成的作品獨具特色且具有唯一性，這就是圖形設計在傳播過程中如何達到有效性、形成高識別度的重要前提。廣告招貼中的圖形設計應當最大限度地突出創意為核心要素，同時使創意圖形符合商業化標準，達成傳播媒介的推廣目的，體現其服務社會，并產生經濟效益或社會效益的雙重價值。現代社會中日益劇烈的市場競爭，必然導致商家和大眾對廣告的要求越來越高，除了準確傳達產品信息，還必須具有良好的創意以及過目不忘的強烈的視覺沖擊力和。廣告能否給觀眾留下深刻的印象達到預期的目的，很大程度上取決于作品中的圖形表現是否體現了廣告主題的獨創性意念或新穎的構想。由此可見，創意逐步成為廣告作品獲得成功的關鍵因素，也只有新穎獨特的創意才能引起消費者的共鳴。
1.2圖形創意在包裝設計中的應用現代包裝設計是一個不斷發展和進步的動態概念，具體一點包裝設計就是選用適合產品的包裝材料、通過巧妙的工藝手法，為商品的包裝裝潢進行容器結構造型和裝飾的藝術美化設計。而優秀的包裝設計是包裝造型、結構、裝潢設計三者的有機統一，既具有豐富的文化意蘊，又是人類心智的創造性成果。在中國加入WTO后，跨國度、跨地域、跨文化的商品貿易和包裝設計交流成倍增長，更需要包裝設計師對各國文化深入了解，并在一定程度上了解產品品質、文化背景、材料特質及性能。包裝設計對圖形的應用，要求我們不僅要有“字義”表達，還要使圖形能有效準確地傳遞商品的信息內容，同時有效地利用圖形的隱意，對商品的內容、內涵進一步挖掘。在包裝設計中，我們對圖形的創意設計，實際上是一種挖掘圖形隱藏的內涵，再加以修飾和創造的過程。設計者在進行產品包裝設計時，圖形設計所傳遞的信息必須真實準確。這就要求我們把握好產品的典型特征，進行直接的展示，這也是包裝設計的基本原則。
1.3圖形創意在書籍裝幀設計中的應用人們對書裝設計中圖形要素的認識、理解與應用的過程也是一個循序漸進的過程。現代書籍設計致力于傳統書卷美與現代書籍形態積極融合與共生的一個探索過程，力求創造出別具一格具有主觀能動性的設計產物，啟發讀者產生豐富的想象力，并在閱讀中找到自由的感受。傳統文化中的裝飾圖形和漢字資源一直被設計師所青睞，在現代和傳統設計的融合凸顯它的文化魅力。書籍裝幀以二元化思維和繪畫式的表現方式完成書的封面和版式，設計師不僅僅要進行一系列有秩序地整體構建外包裝，還需要從書中挖掘深層涵義，鋪墊節奏起伏，在藝術中體現空間感受，合理的運用理性化有序的規則意識捕捉住表達全書內涵的各類要素。整部書的設計需要考慮多個因素：到位的書籍形態、嚴謹的文字排列、準確的圖像選擇、有時間感受的余白、有規矩的構成格式、到位的色彩配置、個性化的紙材運用、毫厘不差的印刷工藝……這樣才能構筑感動讀者的橋梁。除去現代要素的應用，傳統圖形在我國書籍設計中占據重要位置。優秀的書籍設計應是內在組織體從“皮膚”到“血肉”的三次元的有條理的再現，是封面、扉頁、序言、正文、圖像、飾紋、空白、線條、標記等等元素優化整合的再生體。設計師們如果不在創意思維中升華，而一再以畫家的思維方式進行表面化的裝飾表演，就會缺乏實質性設計概念探討而使理論研究流于形式化，最終沉淪在孤芳自賞式的花哨世界中，這是遮蓋設計意識滯后與設計語言貧乏的重要表現。
2圖形創意在視覺傳達設計中的商業價值
創新是視覺傳達設計領域每一個設計師永恒的追求。視覺傳達設計是杜絕因循守舊的，任何復制的、多次重復的、無聊的設計都將被視作視覺垃圾。隨著圖形語言的逐步豐滿，設計師開始分析現代設計元素在視覺傳達領域如何進行創新從而升級商業價值。發掘現代視覺設計在表現形式、藝術語言等方面的多樣性，并結合現代視覺傳達設計的審美理念，最終產生對視覺藝術理論的新認識，為傳播藝術的欣賞、創作提供一種新思路。
2.1創新的理念增強了產品號召力更新觀念其實是一個認識問題，是設計者對世界、對社會、對自身、對對象、以及對視覺傳達本質的對照性的一種自省與反思。說到底是一種接受，即：設計者有沒有做好不斷改變現狀的思想和行動準備。更新設計觀念，需要緊緊抓住時代精神、視覺設計的形式與功能的內涵與外延，設計的方法與手段創新等等，只有不斷以嶄新的視角和虔誠的態度對待視覺設計，以自省自覺的意識和狀態發掘自身潛力，以不斷進取和變革的動力開發設計語言，才能真正在設計觀念上做到創新。社會文化形態、信息傳播媒介、科學技術條件和經濟活動方式的發展，都在推動著圖形設計在審美、功能以及形式方面不斷演化。如何發掘優秀的圖形設計作品，抓住消費者的心理，就必須在圖形創意上做文章，因此，具有情感特征的圖形更具備說服力。美好的圖形“以情動人”，提高了受眾的情感號召力，同時在傳播信息基礎上升華了形式美感和審美趣味。
2.2獨特的圖形語言提升了商品銷售力視覺傳達設計應用于商業傳遞的過程中，需要借用一切表現力量來確定它在市場競爭中的地位。作為設計師，必須努力突破“語言化圖形”的束縛，在信息化、數字化等現代因素的滲透下從設計的方法和手段上使視覺效果產生全新的圖式。為了達到傳遞信息的目標，設計師需要大力借鑒、努力開拓創造出更加豐富的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。推廣一件優秀的設計作品并讓受眾群體分享圖形設計的樂趣，首先需要了解大眾，說服受眾群體樂意接受并幫助實現。所以，當今的設計師不但要有清晰的頭腦，精湛的設計技能，還要廣泛了解各個領域，借鑒一切有利于視覺傳達設計的因素。個性化圖形這一最重要的視覺要素以直觀、形象、通俗易懂等絕對的優勢，更容易讓人們在腦海中形成意念。人們已經習慣了感官認識的快速介入，圖形語言形成的強烈的視覺感受被放在了突出的位置。我們的時代是一個視覺的時代，圖形表達是設計中最行之有效的方式，它能夠迅速抓住消費者的心理，得到消費者認可，從而達到刺激銷售的商業價值。
2.3豐富的圖形創意內涵提升了大眾審美水平隨著技法、材料、工具等的變化，圖形表達的語言、手段、技術對于設計的創新產生著直接的影響。在視覺傳達設計實施過程中，圖形需要依靠敏銳的創造性直覺，利用新的設計語言、設計材質、設計表現手法進行綜合設計，才能傳遞獨具特色的內涵并給人深刻印象。豐富的創意圖形設計，個性化的表達方式，強烈的色彩語言，精致編排的畫面為商品經濟流通帶來方便的同時，也在潛移默化中提升了消費者的審美力。個性化的圖形語言必須遵循美學的原則，遵循圖形和圖像設計的主旨，遵循社會學角度的道德框架和人文關懷，也要符合時代精神的呼喚和要求。作為受眾方，人們在緊張的生活節奏和工作節奏下，更加渴求情感的對接。個性的圖形語言在視覺上以及心理上都對人產生了諸多影響，使人們的審美情趣得以提升，這充分發揮了圖形的先導作用。圖形創意各種手法造就的詼諧幽默、個性、夸張的特點，在傳達信息的同時更大限度的吸引了消費者的興趣，也會引發人們的思考。將設計美學寄托于設計之中，這是每一個設計者始終要遵循和秉持的中心問題和設計理念，設計作品的美感也必將充滿我們生活各個角落，提高受眾的審美水平。
