視覺傳達設計的方向精選(九篇)
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第1篇：視覺傳達設計的方向范文
綜合化體現在市局傳達設計需要融合多學科的知識，而多學科融合則需要學科間的交叉融合。通過學科間的交叉融合，使得視覺傳達設計向交叉性和綜合性的方向發展。同時交叉性和綜合性也使得視覺傳達設計日趨成熟和流行，而使得視覺傳達設計擁有更廣闊的發展空間。
2視覺傳達設計在數字媒體中的應用
19世紀中期，視覺傳達設計首先在歐洲得到了長足的發展。近年來，隨著視覺設計在我國的普及和計算機技術的快速發展，視覺傳達設計已經與數字媒體技術結合，被應用到了很多領域中[4]。
2.1視覺傳達設計在平面媒體中的應用作為一種設計工藝，視覺傳達設計最早被用于平面設計領域，數字媒體技術能夠支持更豐富多樣的設計表達方式，幫助設計師充分展現其設計思想。
2.2視覺傳達設計在多媒體領域的應用數字媒體技術的進一步發展使其功能由靜態設計作品向動態設計作品擴展，于是，視覺傳達設計開始被用于多媒體領域，如動畫、視頻等。
2.3視覺傳達設計在廣告領域的應用平面媒體和多媒體都是廣告最主要的傳播媒介，因此，借助數字媒體技術的視覺傳達設計作品自然而然地大量運用到廣告設計中。
2.4視覺傳達設計在教育領域的應用隨著多媒體課堂、在線課堂等大量新的教育方式的涌現，教育工作者們開始意識到通過多媒體技術能夠有效地提高教育效率與質量。于是，教育相關的視覺傳達設計作品開始出現在了課堂上，而優秀的設計作品無疑能為教育領域帶來全新的靈感與活力。
2.5視覺傳達設計在計算機游戲領域的應用近年來，隨著計算機游戲、網絡游戲等各類大、小型游戲的迅猛發展，大量的視覺傳達設計被用到游戲創作中。同樣地，優秀的設計作品能夠更好地體現游戲主旨，提高用戶體驗，是決定用戶量大小的重要因素。不局域于此，視覺傳達設計與數字媒體的結合應用的領域還很廣，如公益、建筑、旅游等，二者緊密結合，為上述傳統領域注入了新的生命力。
3新時期視覺傳達設計的發展方向
視覺傳達設計在其漫長的發展過程中逐漸衍生出其自身的很多特色。如今，隨著科學技術的高速發展，、計算機的普遍應用，以及各種各樣先進的材料和制作手段，使得視覺傳達設計進入了一個超時空的領域。視覺傳達設計在高速發展的現代化社會中以其快捷、準確、生動的方式溝通了人與人、人與自然、人與社會的關系。同時影響著社會在科學技術、新計算機技術、新材料和新的制作手段等各方面的發展和進步[5]。
3.1從二維空間向多維空間發展視覺傳達設計在曾經被稱為“平面設計”，是指以二維空間為載體的設計活動，該空間只有長、寬和面積，沒有立體的概念。然而，隨著計算機技術及藝術設計風格的逐步發展，越來越多的設計師開始感受到了二維空間設計的單調與無力。于是，擺脫傳統二維平面的束縛，創造三維、四維甚至更多維的設計，成為新一代設計師研究的課題。狹義的多維視覺傳達設計是指將原來只有上、下、左、右概念的設計擴展到上、下、左、右、前、后甚至時間及更高的維度；廣義的多維視覺傳達設計則包括任何運用反常規、反邏輯的形式所創作出的奇幻、悖理的設計作品。它使得作者及觀者從傳統的二維空間解放出來，進而將其視覺觀感及審美意識帶領到立體主義、未來主義及超現實主義的時空觀念中。
3.2從單向傳遞信息向信息交互設計延伸在數字化媒體時代，視覺傳達設計應該改變以往填鴨式的信息傳遞方式，轉向信息交互式傳遞方式。也就是說，視覺傳達設計應該將側重點放在視覺傳達設計的內容與內涵上，以便讓信息傳遞更加輕松、有效，傳遞的信息要言簡意賅，這樣才能在最短的時間內抓住觀眾的視線并快速傳遞所攜帶的信息。主動了解并發現觀者的需求并根據其需求完成設計是交互設計的核心思想。3.3從單一視覺向多感官信息傳遞發展當前的信息化社會中充斥著大量的信息，然而，現代社會中的人們越來越繁忙，一份傳統的視覺傳達設計作品很難吸引他們的注意力，單純的視覺信息也很難在進入觀者眼睛的同時也進入他們的大腦。所以，視覺傳達設計嘗試超越視覺，利用人們的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌頭）進行信息傳達。這樣才能全面激發觀者的感官體驗，刺激其進一步了解與欣賞的欲望。
4結語
第2篇：視覺傳達設計的方向范文
[關鍵詞] 信息時代；視覺傳達技術；多元化
【中圖分類號】 J52【文獻標識碼】 A【文章編號】 1007-4244（2014）06-355-2
一、引言
隨著網絡的快速發展和信息時代的到來，視覺圖形已經成為日常人際交流和傳播的媒介，它不是指傳統的如雕塑、繪畫等媒介，而是一種融合了高新技術的數字化載體。信息時代的視覺傳達設計更進一步地將社會生活融入到設計理念，改變了過去人與機器的“冷”關系，把人與機器之間的關系變得更加親密，在信息時代，視覺傳達設計已經成為炙手可熱的媒介。
一九二二年設計師WA?德威金斯在日本東京正式提出“視覺傳達設計”一詞，但到了一九六零年視覺傳達設計這一專業性詞語的概念在日本東京舉行的世界設計大會上被認定，并且其內涵和外延得到了較為確切的認定，隨后逐漸流傳開來。從工業化社會到信息化社會，現代視覺傳達藝術經歷了巨大的轉變，終于形成了當今的以視覺媒介為視覺傳達設計的載體，以視覺符號作為表現的藝術形式而進行的信息傳達的設計，在當今信息時代的快速發展和新的社會意識形態導向下，各類紛繁復雜的新興媒介應運而生，視覺傳達設計也潛移默化的發生著變革。
二、視覺傳達設計的發展
（一）設計語境的新突破
信息技術推動了媒體革新，主要體現在兩個方面：第一，視覺傳達傳播方式的改變，從平面到多媒體、從電子到數字化處理的迅猛發展；第二，人們的生活方式因信息技術的發展而改變，人們在接收信息、交流溝通的手段和方式方面改變了，隨之影響了社會的意識形態，繼而視覺傳達帶來了新的設計語境。
如果說工業設計是解決人與物的問題，環境和建筑設計解決的是人與空間的問題，那么視覺傳達設計要解決的則是更廣泛的人與信息的問題，歸根結底就是人與人的問題。隨著信息時代新型科技的飛速發展，信息是一切設計的基本，包含信息的視覺設計才具有升值空間，才更有研究趣味，設計本身的功能日益“超級化”，逐漸擺脫功能、物質的層面，向純精神的東西靠攏。
信息時代下，視覺傳達設計無論在形式上，還是內容上都呈現出擴大化和多樣化的態勢，在圖形符號的選擇、色彩的應用等方面，當代的設計都不局限于定式的風格和組合，但在視覺上卻能帶來刺激感和沖擊力，這都是傳統的視覺設計所達不到的藝術境界。聲音、圖像和文字在設計中不再單一和局限，設計師們想盡一切辦法利用先進的媒體制作技術將個性的、潮流的和時尚的元素融入到設計中，視覺傳達設計在信息時代擁有了新的設計語境，構造了一個五彩紛爭的設計世界。
（二）設計的多元化發展
在信息時代數字技術的支撐下，設計師的創作自由度大大提高，人類對多元化的要求也越來越高，傳統意義上的視覺傳達設計僅僅是某種平面化和靜態化在設計中的表現。隨著高科技時代的到來，視覺傳達設計的發展正在朝著多元化方向發展，各種形式的設計載體為視覺傳達設計提供了廣闊的設計空間，如三維化、四維化以及動態化等等。由于科學技術在突飛猛進的發展過程中推動了人類社會的快速發展，視覺傳達設計同樣不可避免地受到影響，它促進了視覺傳達設計必然要朝著多元化方向發展。當代設計主要以數字技術和計算機為主要的創作工具，該創作模式結合了傳統繪畫工具的特點，還融合了多種新的藝術風格，使當代的設計技法不斷朝著多元化方向發展。
第一，由傳統的靜態設計形式向動態設計形式發展。傳統的視覺傳達設計多以靜態呈現出來，時間一久，人們就會出現視覺及審美疲勞，由此對產品本身失去興趣。動態設計的出現將這一現象消除，它不僅能有效的傳遞信息，吸引人們的眼球，更能提高空間和時間的利用率。
第二，二維向多維設計的發展。二維設計在視覺傳達設計中又可稱為平面設計，而多維空間設計是在二維空間的基礎上，以人的多種感官為基礎，融合數字化技術創造如身臨其境般的多維視覺形態表現空間。人類身邊的事物大多數都是三維立體的，所以三維空間設計的認知度高于二維空間，而時間維度的介入，又使得視覺形態從三維空間上升到了四維乃至多維的發展，由此也使得視覺設計作品本身具有了更高的藝術價值。
第三，物質性向非物質性設計的發展。信息時代的到來，使得傳遞信息的載體發生了巨大的變化，體現物質性最強的即為傳統的紙質載體，隨著計算機數字技術的快速發展，傳統視覺設計信息載體的“有紙”也開始向“無紙”發展。與傳統的設計相比，非物質性設計具有使得設計成本大大減少，管理過程變得靈活，設計作品質量提高等優勢，信息數字化時代取消了紙質載體的形態也體現了可持續發展的觀念。
（三）設計的人性化與互動性
科技本身的最終目標就是人性化，無論社會發展到任何高級的發達程度，人類的一切藝術設計都不可能失去人性化，人性化永遠是貫穿于一切設計的始終。視覺傳達設計也不例外。所謂的人性化交流是指傳播方式的改變，促使視覺設計在理解大眾心理的前提下，以人為中心，尊重人們選擇的權利，并通過視覺設計的變化來調動人們積極獲取并反饋所需信息的過程。
傳統的視覺設計忽略了人在設計中的重要性，信息時代傳播渠道的便利，人們物質生活的富足，使得人們更加追求精神層面的滿足，開始追求個性化和差異化。為了更好的、更加準確的傳達信息，設計師們開始對不同的信息受眾群體采用不同的設計策略，不同年齡、性別、文化水平、職業等的人，有著不同的理解能力和性格特征，信息化時代中的視覺傳達設計應該考慮到各個層面的需求，尊重不同受眾群體的選擇，理解受眾的心理，在調動受眾積極獲取視覺傳達信息的心理上下功夫。通過信息的可視化設計，使得人們心靈和精神的溝通交流更加順暢。
信息傳播是一種雙向互動行為，設計者不是單純的輸出信息，還應該有相應的復雜的雙向交流，如果信息接收者只能被動的接受信息，而無法做出必要的反饋與響應，就無法評價傳播過程是否有效，無法驗證設計的合理性。傳統的視覺設計傳播信息的過程是單向的，人們只能被動的接收和控制信息，科技的不斷進步，為視覺傳達設計的互動性提供了契機，為完善視覺信息傳播過程奠定了基礎。互動使得設計師和受眾的角色可以互換，在互動的傳播方式中，從行為的互動到心理認知乃至感情的交流和影響，大大加深了視覺傳達設計的信息傳播效果。
（四）設計成果從真實到虛擬的發展
傳統的視覺傳達設計的成果是以真實存在的東西為表現形式，看得見摸得著，而信息化時代，計算機和網絡技術的迅速發展，使得設計作品可以以一種虛擬的，不存在的數字化信息呈現出來，這一轉變為視覺設計的表現形式提供了更多的可能。
設計成果的虛擬化有利于及時準確的表達信息，它的構成元素是由數字組成的，這就大大提高了信息傳達的準確性，而且還大大加快了信息的更新和傳播速度，信息的修改、更新乃至刪除都是即時的，任何地方出現問題都能及時發現并修正。
靜止的平面設計成果展示給受眾的信息的單一的，不能進行全面的表達，也不能對局部的特殊部分進行詳盡的解答，存在局限性。而虛擬的設計成果可以全方位、多角度的供受眾觀看，提高受眾關注度的同時也使信息傳達更加全面。這種虛擬的設計成果對設計師的創作過程有重要的幫助，過程中豐富的信息表現形式也激發了設計師的設計思想，運用高新科學技術塑造的虛擬視覺表現形式，將多種設計方式與成果相結合，還能產生多種創新的視覺可能。
數字技術的出現，推動著視覺設計從強調優質功能與美好形式的領域轉向了非真實的多元互動的設計，使得視覺設計向著更加廣闊的空間發展。
三、結束語
隨著媒介和新技術的發展，人們對視覺設計成果的要求不僅僅體現在屬性和基本功能上，更多的強調人性化和個性化，為滿足廣大受眾的需求，結合先進技術，設計師們新的設計成果和范式必將隨之出現，數字技術的快速發展也為視覺傳達設計的發展帶來了無限巨大的空間。綜上所述，當代社會的視覺傳達設計，正在尋找自身最合適的展現形式，朝著一種更理想、更符合人類需求的狀態發展，信息時代已經給設計師們提供了無限思維空間，未來視覺傳達設計會繼續完成新一輪的蛻變，不斷開拓創新，中國視覺傳達設計事業也將得到更加蓬勃的發展。
參考文獻：
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第3篇：視覺傳達設計的方向范文
摘要通過字體、色彩和圖形3種視覺傳達元素，經構圖的編排，是每個平面設計作品形成一個完整畫面的重要元素。那么，在平面設計中怎樣使圖文閱讀順暢，在有限的視覺空間里，使字體、圖形、色彩產生互動的有效的視覺傳達，其中視覺語言對整個平面設計來說起著至關重要的作用。本文研究視覺語言、元素符號與平面圖形的關系，探討視覺元素結構、特性及其文化意義，試圖提出視覺語言研究的新遐想和思路。
關鍵詞：視覺語言 平面設計 符號元素
中圖分類號：J50 文獻標識碼：A
“視覺語言”是平面設計語言的重要元素，是設計師傳達信息的重要表現手段。在平面設計中，如何正確引導消費者的注意，達到有效的視覺傳達，是廣大設計師努力追求的，也是作品成功與否的關鍵所在。所以在創作作品的過程中，設計師要扮演好翻譯的角色，將產品信息和感官體驗迅速而準確地轉譯為各種視覺元素，并在由視覺語言引導的通感體驗中把信息完整地傳播給受眾。
一 視覺語言藝術符號的涵義
1 視覺語言
設計的語意是通過視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統來代表，這就被稱為視覺語言。設計者利用線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間等基本元素創造出語言，表達自己，傳達產品信息。設計需要各種元素來組成，就像建一棟房屋需要磚、瓦、水泥、鋼材，組成文字語言需要字和單詞。設計者根據各種各樣的需要，用相應的材料和表現形式運用一定的原則和方法，在一定范圍內控制各種元素之間的關系，最后形成能夠傳達特定信息的圖像。
視覺語言的表達，從人類誕生起就始終與人類的思維密不可分，是對圖形、文字、色彩這3大視覺元素的應用以及對這3大元素相互之間的美學性構成的創新。如果視覺語言設計能引導觀眾的視線按照設計者的意圖，以合理的順序、快捷的途徑、有效的感知方式，去獲得最佳的印象，那么它就是一個成功的、好的平面設計作品。但是，文化、地域、種族、信仰等的差異，不可避免地使不同的人群對于相同語義的理解變得模糊和多樣，甚至面對同一詞語也會產生不同的感悟。所以應把研究人類生理感受和心理聯想的類型和特點作為基本指導，用視覺形態為主要語言描述人類的各種感官體驗及思維意識，這是平面設計中視覺傳播與交流溝通的有效途徑。這就要求我們設計師要很好地研究視覺語言設計，把作品設計得既符合人們心理順序又符合思維活動的邏輯順序，使畫面中的各構成要素由主及次的體現出來，突出宣傳主題，達到有效的視覺傳達。要做到這一點，設計者就要把視覺元素的創造與選擇來作為自己設計的重點。
2 視覺語言的藝術符號元素在平面設計中的表現
平面設計要求準確快速的傳達信息。所以設計者必須完全合理的利用視覺語言的組成元素――圖形、色彩、文字進行編排，使它們呈現出一條完善的視覺語言體系，通過這些藝術符號帶動觀眾依次閱讀需要傳達的信息。
相對較穩定的思想信息被每個視覺語言符號所附載著。視覺語言是一種藝術語言，它直接訴諸觀眾的視聽感官，并且以直觀、具體、鮮明的形象傳達含義，具有強烈的藝術感染力。個人藝術風格成熟的重要標志通過個性化視覺形式語言符號來表示，是個性化藝術思想體系的外在表現形式，是熟練和精準運用異質同維素原理的結果。人們可以在這些由個性化藝術思想創作出來的畫面中憑借經驗找到畫面的運動性，即心理活動反映在視覺上的運動性。它吻合了現代人的文化心理和視覺環境，更加適合于視覺傳達的表現。視覺語言的引入，在平面設計中釋放了圖形表現的自由度，能夠讓人們產生一種新的、特殊的想象，這就是視覺語言力量。能否形成視覺語言力量，是平面設計作品成功的重要因素之一。
在平面視覺語言中視覺語言藝術符號元素的應用越來越多。平面設計視覺語言的藝術符號元素和一般的數字符號、單位符號是有所區別的。視覺語言藝術符號元素具有一般性符號所不具備的靈活性和可塑性等特點。這是由設計者在設計的思維過程中所決定的，設計者必須準確把握對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生，以達到科學的視覺傳達功能目的，同時給人以審美及視覺心理的滿足。所以藝術符號因其抽象性和聯想性，在平面設計領域的應用中最具發展潛力。
3 藝術符號元素的運用探索
一個民族的文化發展史同時也是一部視覺發展史，淵源流長的中國文化發展史，留給我們的傳統圖形歷史悠久、資源豐富，有大量的文獻資料和實物資料。每一個歷史時期的圖形符號都各自形成獨特的、具有典型中國情調和東方意味的文化樣式，包含著深厚的民族傳統和視覺意象文化，是中華民族傳統文化體系中不可缺少的傳統視覺文化體系。傳統圖形完整地記錄了歷史各個時期不同結構形式的圖案紋樣等視覺符號，它們所表達的意思為我們提供了取之不盡、用之不竭的創意造物思想靈感。文字是最直接記錄文化的載體，圖形則是最直觀傳達文化的符號。從石器時代的彩陶裝飾多彩豐富的紋樣到今天的隨著科技發展的計算機分形藝術，到處都能看到圖形符號元素的影子。在自然界中常見的與我們生活密切相關的動植物，被人類自然地美化、神化，并融入自己的情感與寄托，把這些元素化為各式各樣富有寓意，充滿情趣的圖形。
所以在思維過程或是符號表達式的平面設計中，所挑選、組合，加以運用的符號元素必須是具有明確指涉功能及內涵豐富的符號。平面圖形設計的目的是人與人之間的交流能產生共鳴，符號元素是設計語言的重要元素。這就要求設計者必須能準確地把握和歸納將要表達的視覺語言，并考慮組成符號元素的相關特性，保證這些符號的當前值正是設計者表達思想感情的所需值。
二 視覺語言藝術符號在平面設計中的運用
視覺語言藝術符號在平面設計中的運用，深深地影響著設計作品的表形性思維的表達。圖形本身就是平面設計中的一種符號形象，是視覺語言在傳達給受眾過程中最直接準確的傳達媒介，在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。視覺符號元素的創造性和想象力，是提高視覺注意力的重要素材。
從信息傳達的功能角度來說，圖形在平面設計中經常被描述為“視覺語言”。其實，有時候是人在決定著詞語的意義而不是詞語本身。人們對相同語義的理解不可避免地受著地域、文化、經歷和心情差異的影響，從而使相同語義的理解變得模糊和多樣，然而，同一物種的人類面對同一客觀世界的原始感官體驗則仍是相對普遍穩定的。知覺對象的物理屬性、依托人的感官以及它的情感性質等這些在格式塔心理學上被認為外在事物和人的內在心理之間存在“同形同構”和“異質同構”兩種結構，當二者在大腦的思維力場中達到碰撞和融合后，物質與精神的界限變得模糊，客觀事物因此具有了人的情感特征。所以，用視覺形態為主要語言描述人的各種感官體驗，以人類生理感受的類型和特點來作為設計的重要元素，是提高平面設計中視覺溝通效果的重要路徑；視覺語言設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”，為了達到信息傳達的目標，設計師必須矢志不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。在現代多層次交叉的信息環境中，創造設計作品的個性化，將更有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現代人的文化心理和視覺環境，更加適合于視覺語言的表達。因而，設計師需在圖形的創作過程中，將人們多樣化的感官體驗迅速而準確地轉譯為各種視覺符號，并在由視覺語言引導的通感體驗中完成信息的傳播。
平面設計藝術作為一種極富彈性的大眾媒體，以傳達信息為主要目的，由審美與非審美交融滲透構成，它由審美動機與非審美動機所引起，并由審美能力與非審美能力所實現。這是一個由設計者開始將思維的主體――符號，延續到受眾心理活動的思維過程。平面設計處在純粹藝術和應用設計的交叉點上，兼有繪畫和設計的特點，具有高度的象征性、濃縮性和自然性，是最能透射出深厚民族文化底蘊的視覺廣告。視覺語言通過符號表現并傳達信息，設計師則需要將這些視覺語言轉譯為符號元素運用到設計作品中，以傳達自我的設計理念和藝術主張，從而達到讓受眾產生情感共鳴的效果。
三 視覺語言藝術符號元素化對設計文化的意義
設計是一種人類造物藝術和文化的呈現，無論是藝術品還是商品，設計始終是一種文化的產物，具有一種獨特的文化品質，是人類用藝術方式造物的文化。元素化的視覺語言是經由視覺語言形成的符號元素系統。我們平常所使用的語音語言經過長時間的發展，成為人與人之間交流的工具來傳達意義，已是約定俗成，具有很強的地域性。由于視覺形象語言傳達一個意圖似乎更多的受人的生理感受和直覺的影響，所以在設計上，把強烈的形象和文字放在視覺焦點中，能夠使平面設計的主題更為突出，從而吸引受眾眼球，讓受眾更直觀地理解它所傳達的語意。那么，從視覺上傳達它的意義就由那些線條、明暗、色彩等基本元素所構成的畫面來完成。這些元素組成的信息擁有指涉性、情感性、強制性、交流性、元語言性、詩性等語言功能，這些功能可以并存于單個訊息之中，而且在正常語言中它們也可以交織和重合，由于其中某種功能常常占據主導地位，因而它就能決定訊息的特性。
在平面設計中，設計、符號、溝通緊密相連，是設計的文化基礎，元素化的視覺語言是這3者的化身。那么，視覺語言元素也就是設計文化的基礎。符號元素通過視覺語言的轉化，又運用不同的設計形式把元素化后的視覺語言展示給大眾，在大眾腦海中又反映出新的視覺語言，并在此基礎上促使大眾產生自己的見解，這是一個循環反饋的過程。這個過程需要信息的6種功能更準確地表現出來，而設計者想要表達的訊息特征決定了讓視覺語言元素的某種功能占據主導。視覺語言元素化后，為設計行業中注入了新的活力、新的視覺感受，它將讓設計行業更富活力，也將生成一個新的視覺系統。視覺語言元素的文化身份會受到更大范圍的重視，而且要挖掘它在設計中能發揮的潛質，使它成為真正的“設計文化基礎”。
四 視覺元素在平面設計中的誘導與暗示
在平面設計中，有方向的線或具有方向感的結構都可以達到分割視域空間、誘導視線沿線和結構的方向運動的效果，而且可以突出要宣傳的主題。所以，要合理安排各要素，避免造成視覺混亂，突出重點，達到有效的視覺語言傳達。相似性的因素和基本形的連續排列，能夠引導視線的流動。在同一個視覺式樣中，各個部分在某些知覺性質方向的相似性程度越高，那么這些部分之間關系的親密程度越緊密。運動也能引起視線的流動。一些手勢和指示性的圖形等對視覺元素有誘導與暗示的作用，能把觀者的注意力引向所指的方向。眼睛總是傾向于跟蹤人和物運動的方向而進行觀察。所以在設計作品中，某些特定的信息量大的動作和表情，往往會成為畫面的誘導因素，有效的誘導觀眾注視廣告畫面，吸引觀眾的視線。但有的時候這些東西使用得不恰當，過多，則會使它吸收人的視線，而影響信息的傳達。
五 小結
總而言之，形式構造與空間意識的物象表現，顯示地域性、民族性的語匯傳達，現已成為平面設計乃至其它領域需要認真面對的重要課題。要做到這些，就要求我們設計師必須很好地研究視覺語言的設計，把作品設計得既符合人們的心理順序又符合思維活動的邏輯順序，使畫面中的各構成要素由主及次地體現出來，突出宣傳主題，達到有效的視覺語言的傳達。
參考文獻：
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作者簡介：
第4篇：視覺傳達設計的方向范文
可持續發展觀在我國的政治、經濟、文化上都有著明顯的作用，它關系到了上層建筑和生產關系等問題，同時也包含了經濟基礎和生產力的問題。它所涵蓋的是長久的發展，而不是只針對眼前的益處，它在發展中是一個較為重要的理論，在社會實踐中有著充分的設計，可持續發展觀同樣也是科學發展觀的重要組成部分，它要求堅持以人為中心，在保證人當先的社會利益下，也要重視子孫后代享受利益的權力，為子孫后代創造良好的生活環境，讓子孫后代有發展的可能和前提。
二、什么是視覺傳達設計
所謂視覺傳達設計，是向接受者傳遞一種可視的信息，這種信息具有先導性，并且以藝術形式進行表示。它可以有效地對接受者帶來感官的刺激，廣泛地運用與宣傳和消費中。視覺傳達最重要的三個方面是色彩、圖形和文字。這三個要素是視覺傳達設計的精髓和重要方面。色彩是人們看到事物時首先會接受的內容，隨著時間的推移，人對色彩慢慢消化之后才會去注意信息，所以在視覺傳達設計當中，注重色彩效果十分有必要，這也是公眾所關注的重點。
三、可持續發展視域下的視覺傳達設計的應用
（一）標識設計隨著我國經濟的不斷發展，各行各業的經濟實力也在不斷攀升，人們的生活節奏越來越快，大量的信息標識占據著人們的視野，開始對某一項產品進行設計的時候，首先需要考慮什么最能吸引公眾的眼球，色彩是吸引公眾眼球的有效工具，所以加強標識對色彩的利用是設計的重點。通常情況下，人們對于色彩有著特定的感受，例如對于冷色和暖色的劃分中，人們會以藍色和綠色為主，形容其有深邃感和清冷感；人們會以黃色、紅色為主，形容其有熱鬧感和喜悅感，通常暖色更容易吸引人們的注意力，所以在大眾產品的設計上都普遍采用暖色來吸引消費者。例如我們常見的麥當勞廣告，其最主要的顏色就是黃色與紅色，不僅能夠帶給人們強烈的視覺沖擊，同時也會為人們增添感官上的喜悅程度，激發消費者的購買欲望，同時也為企業的形象做出了良好的宣傳。視覺傳達在設計上需要具備創新性和思想性，它的成功與否與色彩直接掛鉤，如果將視覺傳達的設計提升到一個高度，那就應該將色彩的配置原理融入其中。通常情況下，采用原色配合、補色配合、同類色配合等方式。可以有效地完成對色彩的控制。
（二）包裝設計在商品經濟快速發展的背景下，由于商品的繁雜性、多樣性，讓人們在選擇商品上很難抉擇，許多商品都有著同質化的趨勢，在這種情況下利用包裝來引發消費者的購買欲十分有利。視覺傳達的設計人員可以通過色彩的調配來使包裝更能表現商品的特性和個性。設計產品的包裝要考慮的商品的特性，通過包裝的設計內容讓消費者很容易地想到該商品，這時候就需要在商品和色彩上找共同點。例如果粒橙的包裝是橙色，那么狠容易就會讓人想到這個商品賣的是橙汁。例如可口可樂采用的是紅色和白色的色彩結合，就很容易給人帶來視覺沖擊，引起消費者的注意，可口可樂的這種設計為其在全球的影響上賺取了大量的市場。我們經常用一個顏色來表達一個人的性格，通常藍色象征憂郁也象征著生命和自然的力量；紫色表達的是一種高貴迷人的特點；紅色帶給人的是飽滿和熱情；橙色相比紅色較為柔和，也同樣能帶給人們一種緊張刺激的感覺；白色通常給人的印象是干凈和純潔；黑色則象征著欲望和恐懼；黃色代表著光的顏色，也是最容易被吸收的顏色。視覺傳達的設計中，只有充分地對這些顏色的作用理解，才能夠更好地將其運用在商品包裝的設計當中，進一步激發消費者的購買欲。色彩搭配通常不主張使用過多的顏色，這樣會給人帶來一種眼花繚亂的感覺，那么如何利用商品的特性就非常的重要，設計師如何在簡單的包裝上發揮出其最大的潛能，如何利用色彩的規律來暗示給消費者商品的特性，是設計者需要著重思考的地方。在產品的包裝設計中，色彩的選擇通常要遵循兩個原則：一要因商品的特性來選擇顏色；二要根據消費者的選擇來更換包裝色彩。例如橙汁用橘黃色、巧克力用棕色，這都體現了商品的相似性，所以設計師在利用色彩進行視覺傳達時會對這個因素多加利用。除此之外，不同年齡階層對色彩的接受，標識內容的接受也不同，設計師必須針對具體的接受對象來進行設計的思考，尋找好定位之后在進行顏色偏好的設計。例如在少年兒童中，明亮的紅橙黃是他們通常會優先考慮的接受顏色；而壯年則更傾向于于暗色系的商品，整體青睞于成熟的色調。老年人就更喜歡穩重中性的色調。企業產品的銷售最重要的就是在包裝設計上的應用，所以設計師在對產品進行設計的時候，不僅要從經濟學角度來分析營銷功能，也要重視其美化作用。設計師根據商品的功能和屬性來進行不同種類的商品顏色選擇，從滿足消費者心理的角度來進行設計，這樣才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的支持。
（三）廣告設計視覺傳達設計中的廣告設計同樣離不開對色彩的控制。目前的廣告多種多樣，層出不窮，要想吸引顧客，需要在廣告上下足功夫。廣告也是視覺傳達表現的手法之一，廣告的色彩會對消費者的購買心理起到一定的作用，廣告整體的色彩效果在消費者心理會樹立出一個形象，視覺傳達中要想通過廣告獲得最強的效果，就需要嚴格地對色彩進行控制和策劃。在廣告中，如果利用過多的色彩搭配，那么會讓消費者覺得產品過于花哨，顯得沒有內涵，并且不穩重，反而會對廣告的效果造成不良的影響。在廣告設計中對色彩的運用方法是需要研究的，這也是廣告設計中的一個重要內容，色彩對廣告來說是生機是活力，每個進行視覺傳達的設計者都必須熟練掌握每個顏色的意義，設計師不但要對不同人群采用不同色系的設計，同時也要根據行業，職業的不同來記性色系的設計，比如工業機電類的廣告設計就提倡用藍色、高級灰色來突出半品的具體功效。設計師在進行設計的時候要做好如下個方向的考慮：第一，要對各個階層消費對顏色的偏好進行考慮，在產品銷售定位時要讓該定位群的消費者能夠切實地感受到耳目一新同時也具有接受的效果；第二，在進行廣告設計的時候要讓消費者明白產品的用途，利用視覺傳達來增加商品的識別度，設計師在廣告設計的時候要恰當地增加色彩的純度和透明度；第三，要尊重各個民族和國家的文化習俗，對一些宗教文化要有所了解，比如那個地區的人民，哪個民族的人民偏愛白色，一些顏色對于某個國家或宗教來說有什么意義，那些教徒為認為黃色是死亡之色等等，這類習俗都是設計師去考慮的問題，在設計中倡導可持續發展的觀念，也是提升產品銷量的重點，在包裝上除了運用色彩理念，可持續發展理念的利用同樣也可吸引消費者目光。
四、可持續發展理論下視覺傳達設計方向探究
（一）關注人們的需求隨著經濟化進程不斷推進，面對各種國際化的挑戰，人們對于問題信息的接受不再是單一、傳統的了。人們面臨著多元化的視覺沖擊，如何求得變化、求得創新也是當代設計設需要不斷對自身產品設計進行考慮的問題。尤其是在這種設計方向的調理上，為各種設計的萌發，提出了新的要求。由于在物質上人們較為豐富，人們的消費水平不斷提升，在精神方面的需求也發生了重大的轉變。現今的年輕人已經不再擁有過去的理想標準，他們愿意去摒棄傳統，并且希望世界的面貌得以改變，然而網絡給了他們無線可能。商業文化無處不在，廉價的消費品也無處不再，不斷刺激著消費者的購買欲望，從而形成了巨大的消費市場，人們對于視覺傳達的設計不能再僅僅局限于功能屬性上的介紹，同時要加入更多個性化的因素，關注人心理層面的需求。這也就表現出視覺傳達設計未來需要延伸的一個方向，在表達的內容和信息上要更為具體和深刻，讓人們感受到這是為他們的需求而設計。視覺傳達設計不能再去簡單地靠色彩和技巧去把握人的注意力，而是要走進消費者的內心世界，體現出設計師獨特的價值觀，讓設計師利用創意去打動每個觀眾和消費者的心。這種設計想法就是要考驗設計師的閱歷和經驗。作品可以幽默、可以感人，重點是要給消費者一定的公民共鳴體驗，這也是視覺傳達作品實現可持續發展必須遵循的方向。
（二）設計的商業化雖然設計師不是商人，但大多數的設計作品都是為了商人服務，所以視覺傳達的設計作品在很長時間以內都會是帶有明顯的功利性的。但是如何將這種功利性轉化為具體的藝術，或是將具體的藝術體現出商業感也是設計師需要考慮的問題。當今人類面臨的共同問題有很多，例如全球的氣溫變暖，森林的植被覆蓋率降低，動物瀕臨滅絕的危險，戰爭和饑餓等，這些問題都可以成為設計師去關注的重要問題。視覺傳達在曾經一直是以人類征服自然從而達到功利性目的的一種手段，但是當人類審視自己真正能征服自然之后的得與失之后，就開始后退了。視覺傳達設計同樣可以利用這種方式來改變人們的思想觀念，利用設計來促進人類的反思。當然，我們近些年的視覺傳達設計更多的是為了迎合消費者需求，但是如何在商業化需求中映射出更多反思和警示也是視覺傳達可持續發展的重要探索領域。
五、結語
第5篇：視覺傳達設計的方向范文
引言
二十一世紀是信息的時代，在信息成為當今社會最重要的資源后，設計的目的也朝著更有效傳遞信息的方向轉變。這個轉變進程中，視覺傳達設計的作為信息傳達的重要表現形式自然扮演著轉變的重要角色。非視覺感知語言的介入就為視覺傳達設計的轉變提供了契機，成為視覺傳達轉變進程中不可或缺的重要設計手段。
宗白華認為“藝術的境界是感官的，生命中最愉快的經驗往往是經由感官獲得滿足來實現的。”在信息傳遞過程中，運用感官的感受引導人們心理感知與情感的方向，進行信息的敘述與傳播，實現目標受眾與信息之間的情感對接。多感知信息的構筑為人與信息之間建立起了溝通和理解的紐帶，并隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個非視覺媒介與視覺媒介相互協作的設計新領域。
非視覺感知設計語言的概念界定
丹?黑爾（Dan Hill）是BBC的主要信息架構師之一，他從信息學的角度認為：“非視覺的感知往往更奏效”。他對非視覺感知是這樣認識的“聲音、觸感和溫度有時候比圖像更容易傳達信息，人們的需求、渴望和文化構架千差萬別。即使是同一段音樂的運用，因設備、物理環境和人的情緒不同，信息的傳達效果也不同”。非視覺感知顧名思義就是相對于視覺感知以外的其他心理感知，如聽覺感知、味覺感知、嗅覺感知、膚覺感知以及其他感知，是人類獲取外界信息的根本途徑和創造性思維的活動基礎。
非視覺感知是視覺傳達的一種基本的設計語言。非視覺感知語言是除了視覺以外的其他感覺器官受到刺激產生的基本的知覺反應。換句話來說就是，通過對人類除了視覺以外的其他感覺器官進行刺激，使之產生相應的反應 ，以達到輔助視覺更好的傳達信息。非視覺感知語言包括：聽覺感知語言、味覺感知語言、嗅覺感知語言、膚覺感知語言、運動覺感知語言、平衡覺感知語言等。
非視覺感知設計語言所具備的社會價值和藝術價值
在信息成為了當今社會最重要的資源后，設計的目的也在朝著更有效傳遞信息的方向轉變。這個轉變進程中，視覺傳達設計的作為信息傳達的重要表現形式自然扮演著轉變的重要角色。非視覺感知語言的運用就為視覺傳達設計的轉變提供了契機，成為視覺傳達轉變進程中不可或缺的重要設計手段。
1.社會價值
在信息社會中，信息成為比物質和能源更為重要的資源，以開發和利用信息資源為目的信息經濟活動迅速擴大，逐漸取代工業生產活動而成為國民經濟活動的主要內容。信息經濟在國民經濟中占據主導地位，并構成社會信息化的物質基礎。信息化是人類社會進步發展到一定階段所產生的一個新階段。非視覺感知語言使人類以更快更便捷的方式獲得并傳遞人類創造的一切文明成果；它將提供給人類非常有效的交往手段，促進全球各國人們之間的密切交往和對話，增進相互理解，有利于人類的共同繁榮。
2.藝術價值
視覺傳達設計是一種信息傳遞藝術，也是一種大眾化的信息傳播形態。視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。而非視覺感知語言的介入視覺傳達設計則是利用身體的各種感官去傳達信息，為視覺傳達設計提供了新的傳播方式。
非視覺感知語言在視覺傳達設計中的運用
1.被動與主動的轉換
主動與被動的轉換更有利于信息的循環。視覺傳達設計作為現代信息社會人們日常生活中一種主要對話形式，其實質是一種信息的對話， 是信息的傳播與接受的循環過程。 設計與純藝術活動不同， 設計不是設計者一廂情愿式的游戲， 而是一個信息形成、信息流動、信息接受直至信息反饋的過程。在這個過程中， 信息的往返流動是必要的。
通過刺激信息接受者的感官，引起信息接收者的情感共鳴來傳達信息，則是基于人類生活經歷及社會環境的體驗同構和發出內心深處的理解和共鳴，是人的自然屬性的升華， 是對現實事物所表現出的態度和情緒。置身于這種情緒下，受眾會主動對設計作品深刻理解，并產生的深深的感動或思考，使其透過藝術形象與設計師保持情緒和感受的契合一致， 物我同一。
2.感官與信息的同構
設計作品是向受眾傳達信息的載體，信息、知識和情感都是其具體形式。人們對設計作品的體驗要求的提升，要求被傳達的體驗越拉越貼近受眾的親身經歷，以獲得最佳的傳達效果。而原先的表達方式無法滿足人們的需要時，就會要求出現新的表達方式。這時非視覺感知語言在視覺傳達中的應用就填補了這個空缺。這種表達方法滿足了信息受眾的多感官需求，讓其游走在感覺和信息之間，不知不覺地接受信息、并與之互動。在信息傳達過程中，信息接受者受到各種感官刺激，并將其轉化為感覺，這些感覺相互聯系、相互作用和相互組合形成感官與信息的同構關系。
美國的《HAIR’S HOW》的廣告設計（圖1）是由格瑞設計公司設計的，他們在創意中嘗試對紙進行立體化，選擇了朋克、火焰、尖發、卷發、束發五種發型，然后用裁切的雜志內頁逐個造型。紙發和雜志封面完美的結合起來，帶給讀者新鮮的感官體驗。
3.通感傳譯
達芬奇曾經說過：“玫瑰如果不取！ 玫瑰" 這個名字的話，或許聞起來就不那么香。”想來的確如此，如果將玫瑰命名為石頭，也許我們就聯想不到美麗華貴的鮮花和艷麗浪漫的感情了。玫瑰這個名字聽起來就給人一種芳香的美感，這種美感來自于人類特有的心理現象―――通感。在文學上有一種修辭叫“通感”，通俗的解釋就是將難以言傳的情狀以另一種可比的形式陳述清楚。這種“通感”現象同樣存在于信息的傳播過程中，與我們的視覺傳達設計息息相關。
通感是一種把各種感覺（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等，）溝通起來的感覺共鳴現象。它是人類特有的心理活動，諸如不同的色彩在人的心里會產生冷暖、遠近、輕重、大小感。簡單來說，通感其實是，將自己的內心難以表述的感受轉化成別人易于理解的感覺形式的轉換描述，即將人的一種感覺通過交感與人的另一種感覺聯系起來，互相轉移感染，得到共鳴，形成溝通和理解。
在視覺傳達設計中，要帶給人們的多種感官的綜合需要和滿足，就需要將各種設計元素間的相互轉化，直接或間接地表現視覺、聽覺、觸覺、味覺等感官刺激，這也就是“通感傳譯”。“通感傳譯”正是這樣一種將不同感覺的結果在內心中轉換、溝通的橋梁。
意大利著名設計師奧馬爾?瓦爾皮納里（Omar Vulpinari）設計的煙草包裝，（圖2）用真實的嘴巴和牙齒圖片，警示吸煙的危害。成功的利用視覺引發痛覺，使信息與受眾產生積極的互動與交流。
圖2 格奧馬爾?瓦爾皮納里，煙草包裝，2010
4.跨界線的傳播
信息全球化是全球化的一個重要方面，它是與全球化的進程相伴而生并隨著傳播手段（主要是大眾傳播手段）的成熟不斷發展的。互聯網既是全球化或信息全球化的必然結果，又是將這一過程不斷推向前進的強大動因。非視覺感知語言在視覺傳達設計中的應用，使視覺傳達設計在所傳達信息跨國界、跨文化方面有新的突破。
第6篇：視覺傳達設計的方向范文
關鍵詞：廣告視覺傳達；發展趨勢；要求
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）23-0066-01
一、新形勢下對于廣告的要求
廣告作為促進企業銷售、開拓市場的一種主要手段和競爭力量，對于當今市場經濟發展發揮著非常重要的作用，自然也就成為企業開拓市場、樹立品牌、促進銷售不可或缺的要素。一個經過精心策劃且極富有魅力的廣告，會以其獨特的視覺沖擊效果而給消費者一種與眾不同的感受，從而促進其消費意識的產生。因此我們必須意識到，一個成功的廣告必須具備其創意的表現與良好的視覺傳達效果。在競爭日益激烈的現代化市場經濟氛圍中，借助良好的視覺傳達效果來傳達具有鮮明特色的時代面貌已經成為當今廣告設計的重要研究方向之一。
二、廣告視覺傳達的發展趨勢探究與思考
（一）廣告視覺傳達將越來越注重視覺沖擊
我們所看到的廣告形式都是將各種廣告語素整合在一起的廣告成品，然而在實際的設計工作過程中，它卻是一個很復雜的過程。在此過程中，廣告設計者要將廣告的所有創意分成若干個小的創意單元，然后添入圖形、文字、符號、色彩等元素來提高其視覺沖擊性。隨著人們對于廣告設計要求的不斷提高，設計師在突出廣告視覺沖擊性的同時，還應保持廣告整體內部的各個組成語素的相互聯系。注重突出色彩、形狀、姿態之間的細節差異，來體現廣告組成與結構形式的視覺沖擊性。
對于如今使用較為廣泛的大型戶外廣告而言，設計師通常更注重突出其視覺沖擊性來吸引消費者的注意力。由于該種戶外廣告的特殊性，通常還會采用效果顯著的表現形式來增強其連續感。在此過程中，設計師會更注重對于文案、圖形以及色彩的變化來增強廣告的空間層次感，以給消費者一種耳目一新的視覺沖擊感。
（二）廣告視覺傳達越來越追求新穎、奇特的創意
在現實生活中，大部分廣告的視覺傳達都是以視覺美感為基礎，然后通過對于各種廣告語素的概括、夸張或取舍來得以實現的。這種形式的視覺語言雖然具有一定的功能美，但在后期不斷的使用過程中，消費者已經對其司空見慣，甚至存在著視而不見的現象，這也就使廣告發揮不出其應有的功能。但是，如果能夠在廣告中注入一些新穎、標新立異的元素，如一些與自然規律相悖的元素，便能夠更好地吸引人們的關注。這種巧妙地利用消費者的好奇心理，通過新穎、奇特的表現畫面來帶給消費者微妙感覺的視覺傳達方式已經成為現階段廣告設計的發展趨勢。
由此可見，對于注重視覺傳達效果和不斷追求新發展的創新型廣告而言，新穎、奇特的創意設計已經成為廣告視覺傳達事業發展過程中的關鍵環節，同時對于廣告視覺傳達的設計也有著非常重要的作用。
（三）廣告視覺傳達設計越來越注重對于新媒體等高科技的運用
對于高科技的開發和利用已經為社會的各個行業開拓出更為廣闊的發展空間。同時，對于廣告視覺傳達的設計也加強了對于高科技的利用，并且取得了不錯的經濟效益與社會效益，這同時也已經成為廣告視覺傳達的發展趨勢之一。其中，廣告視覺傳達對于高科技的運用主要表現在對于新型材料和高科技技術產品的運用，同時在很大程度上也提高了廣告視覺傳達的科技水準。如對于全自動化操作的電腦彩色噴繪技術的利用，在增加廣告視覺傳達表現空間的同時，也使廣告所突出的表現元素更為貼切、感人。同時，相關軟件的開發和利用也有效提高了關高視覺傳達的效果，廣告設計師可以借此設計出圖形準確、效果好的二維、三維廣告作品。
人類的每一次科技進步勢必會給社會各個行業帶來巨大的變革。數字化多媒體技術在廣告視覺傳達中的應用，也必然會給廣告設計師帶來更大的創作自由度與空間，從而使廣告作品重現出良好的藝術效果與視覺感染力，這也使廣告的視覺傳達超出了其應有的范疇，從而邁向更為廣闊的領域。因此，廣告視覺傳達也發生了由原來的靜態化、平面化和單一化逐漸向動態、立體化方向發展的轉變。同時，新思維、新技術以及新媒體的應用也為廣告視覺傳達提供了更為廣闊的空間，借此設計師可以隨心所欲地借用藝術視覺語言來反應現實。毋庸置疑，對于高科技技術的應用也已經成為廣告視覺傳達設計的發展趨勢。
（四）廣告視覺傳達的發展將越來越注重對于人性化的設計
1、面向大眾化
隨著社會市場經濟體制由賣方市場逐漸向買方市場的轉變，對于廣告的設計，尤其是對于廣告視覺傳達的設計，越來越注重滿足更多消費者的消費需求。因消費者的心理觀念、消費觀念等都會隨著社會進程和外界環境的變化而發生變化，因此，在進行廣告設計時，應把握住影響消費者觀念發生變化的因素，并借此來提高消費者對于廣告視覺傳達信息的認知程度。因此，對于廣告視覺傳達的設計應站在消費者的角度，以其消費心理為出發點，在充分把握消費者消費心理的情況下，積極為他們塑造出良好的視覺傳達效果。值得一提的是，為使廣告設計滿足社會不同群體消費者的消費需求，在對廣告視覺傳達方式選擇時，應從不同人群的視角出發，以便于他們對于廣告信息的接收和轉化，從而使更多的消費者得到心理上的滿足。
2、更注重設計觀念的更新
在人類生存環境不斷發生變化的今天，由高科技所帶來的網絡化與信息化對于人們的生活方式也發揮著非常重要的影響，同時也給廣告視覺傳達設計能否滿足社會科技發展的需求帶來了更為嚴峻的挑戰。因此，對于廣告視覺傳達的設計也應根據人們生活方式的不斷變化而進行設計觀念的不斷創新，這同時也已經成為廣告視覺傳達的重要發展趨勢。
3、更注重向符號化與簡潔化方向的發展
在快節奏的現代化信息社會中，人們時時刻刻都面臨著林林總總的廣告信息。因長期處于這樣一種頻繁的信息覆蓋氛圍中，人們已經疲倦了對于廣告信息深層含義的挖掘，唯獨等夠感覺得到的是來自于感官上的短暫刺激。因此，在今后的廣告設計中，應充分發揮自己的想象力，采用簡潔化的傳達方式來準確完成廣告信息的視覺傳達。最好的辦法是加強對于簡潔文字、圖形符號信息的利用來完善廣告信息的視覺傳達，并借助對于簡潔圖文符號的構建來引發人們對于廣告信息的深入思考。這種簡明的廣告視覺傳達方式能夠有效刺激人們的視覺感官，同時也滿足了當前社會環境下對于廣告視覺傳播形式的要求。
這種將廣告組成語素進行簡化的視覺傳達方式，能夠將相對復雜的物理價值概念轉化為簡單的視覺符號元素，以實現消費者視覺感官與理性消費觀念的有效結合，從而真正達到廣告高效視覺傳達的目的。
三、結語
廣告視覺傳達是在經濟時代對于商品信息的具體寫照，同時也是促進市場經濟和市場文化發展的強大動力。隨著市場經濟環境、文化和消費者觀念、思想意識的不斷變化，對于廣告視覺傳達方式的選擇也應隨之發生變化，并不斷加強對于思維創意、高科技等要素的利用，以滿足新形勢下對于廣告視覺傳達的發展趨勢與要求。
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第7篇：視覺傳達設計的方向范文
〔關鍵詞〕視覺傳達企業項目式教學法
“視覺傳達設計”作為一個新興名詞。在國內興起的時間并不算很長，然而仔細分析各類高校的教學模式不難發現，我國視覺傳達專業傳統的教學方法只是單方面重視理論建設，或者側重于實踐能力的的培養，照搬平面設計專業的教學目標、教學內容和課程設置，在傳統教學模式的對比之下，企業式教學法卻能夠同時解決視覺傳達設計方向的學生在理論建設和實踐能力兩方面共同提高的需求。
視覺傳達專業的實踐性教學難點在于如何有別于平面設計專業的一貫教學模式，企業式教學法正適用于視覺傳達專業，該教學方法把實際工程項目合理引入教學環節中，使得學生在學習的同時積累實踐經驗，能夠逐漸獨立完成真實工程。所以獨立院校應該以應用為主線構建學生的知識，主要突出應用性、針對性、相對獨立性和模塊化，強調和加強實踐性教學環節，視覺傳達設計專業實踐教學的最終目標應該是使學生具有實戰設計能力并一一解決和完成實際設計項目的綜合能力。這種綜合能力并不是機械化的只會畫圖，或者讓學生成為電腦操作工，而是要求學生要有主動性、目的性，運用設計技法技術解決問題并實現目標的能力，而且還要求具有一些非專業技能，如溝通、表達等，甚至包括一些非智力素養，如勇氣、意志等等。本文對專業培養目標、課程模塊體系、教學方法等方案的定位進行了探索和實踐。
一、專業培養目標
制定專業培養目標、是視覺傳達專業該去反思的一個方向，因為專業培養目標是一個課程體系的靈魂，它是一切教學活動的出發點，也是人們判斷學生質量和評價教學水平的依據。視覺傳達設計是一門涉及市場營銷學、管理學、美學、傳播學等的交叉性領域學科，因此視覺傳達設計專業課程的教學是在以培養創新性人才為目的的前提下向實踐性教學模式靠攏，并且在不斷探索中進行的專業教學改革。視覺傳達設計專業是服務于現代商業、文化和公益的藝術，其內容主要包括：廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計以及企業形象設計等設計類型，它起著溝通“企業―――商品―――消費者”的重要作用，視覺符號形式也由以平面為主的形式擴大到三維和四維形式，傳達方式從單向信息向交互式信息傳達發展，這樣快速不斷地發展就要求學生能夠在與客戶溝通交流、設計技法和技能、設計文化和理念等方面滿足企業、商品和消費者的需求。因此首先，對于專業培養目標的定位我們應該更加明確，除了要學生加強學習視覺傳達方面的知識以外，更需要學生掌握與其相關領域的拓展。其次，隨著當今科技的快速發展以及市場化腳步的加快，社會對人才的要求也在逐步地提高，因此我們必須強調學校的人文特色，注重學生的創新能力、實踐能力的培養，強調開放性、多樣性的教學模式，著重于豐富靈活的實踐項目，通過這樣一系列靈活的教學方式可以更好地培養學生更快地理解設計與藝術的關聯，并且掌握具象與抽象語言的表現規律，從而引導學生運用理論和多種互動媒介，使學生在以后參加工作時更好地進行交流設計。與此同時可以在多種領域開發學生潛在創新能力，再以系統的教學方法對學生進行進一步培養，以此形成視覺傳達本專業的風格和特色，建立一套基于人文精神與創新精神的培養目標方案。
最后，對于視覺傳達專業的企業形象設計教學中可以采用"項目教學法"，并將企業的競標項目作為研究課題。將項目引進課堂后，教師可以對學生進行一定的指導，比如引導學生將課程中的理論知識部分與競標項目的實踐部分進行有機的結合。完成一項真實的企業形象設計的任務，這樣的執行力度在于培養學生面對實戰時的學習能力。這樣的教學方法主要培養了學生的綜合能力，是一種將理論與實踐相結合的教學方法，對于這樣的教學方法學生除了要掌握專業課題中的設計流程以及相關的專業知識以外，更要求學生要具備一定的專業技能，這樣能夠更加有效地提高學生分析問題、解決問題的能力以及創新意識和社會所需。所以隨著課程形式的不斷進化，這樣的教學方法必將促使學生的創造力在實踐項目設計中得到更好的發展、成型也得到質的提高，以此培養出更多具備社會需求的設計應用型人才。
二、課程體系設置
如今在我國，隨著社會主義市場經濟的快速發展，企業用人不論是從質量上還是數量上都明顯提出了更高的要求，尤其是隨著文化創意產業的蓬勃發展，市場對視覺傳達專業人才的需求更加突出，要求也更高，所以課程設置體系的完善化也為切實提高視覺傳達專業的教學質量做了一定的基礎鋪墊，這就更需要深刻理解應用型高校現存的一些教學問題，并積極努力探索適合應用型高校教學特色的教學模式，以達到適應當今社會發展，并應對視覺傳達設計專業的教學要求。
在高校分類發展、分類管理的教育環境下，如今的地方應用型高校正面臨著轉型，視覺傳達專業如何培養具備社會需求的設計應用人才的問題逐漸突顯出來。為了解決這一嚴重的問題，首當其沖的是要認真分析當下教學所存在的問題，其中包括生源質量分析，接著要深刻認識應用型人才與地方經濟社會發展之間的聯系，最后一步是要積極探索教學方法的改革和創新性，從而提高學生的實際應用能力。視覺傳達專業本身是屬于非常重視實踐的專業學科，然而現階段我國視覺傳達所實施的教學模式在實踐性方面的教學成效卻并不明顯，而且也很難形成比較科學比較系統的實踐教學體系。其中很明顯的一個弊端是教學中包含的內容不符合市場的實際需求，從而導致了從視覺傳達專業畢業的學生大都太過于理論化，一味閉門造車，從而無法達到實際操作技術方面的需求，設計出來的作品不能與社會接軌。這歸咎于傳統的教學模式違背了向學生進行啟發式、自覺式、個性化的教學方式，這樣就使得學生只追求最終的結果，而忽視了學習過程中應該著重于進行探索和研究的主要目的。可見傳統的教學模式并不能很好地與飛速發展的社會相接軌。
傳統的教學模式使學生在學習過程中無法很好地將實踐與理論相結合，在此教學模式的基礎上應該進行適當的改良，課程的設置應該根據市場需求特點，制定專業方向課程。首先最重要的就是增強課程的實用性。比如將《攝影課程》與《寫生》課程相整合，這樣可以延長專業認知時間；把《VI設計課程》和《市場調查課程》整合，這樣可以提前知道市場需求動向，如此適當改良之后做出來的作品才不至于與社會脫軌。另外《實踐課程》應注重將教學理論與實踐相結合，比如推薦學生參加大學生畢業作品展覽，以此鍛煉學生的實踐能力。組織學生積極參加國內外舉辦的專業比賽。這樣可以培養學生動手和動腦能力，同時可以避免學生閉門造車和眼高手低的問題，從而使學生對于藝術設計知識與實際藝術創作融會貫通。將電腦設計操作能力、創意思維能力、手繪設計表達能力三者熟練掌握，這樣不僅有助于將專業知識成果推廣與應用，更能提高學生動手能力，提高作品質量，使其達到實用性的目的。再者《印刷工藝課程》應充分發揮輻射帶動作用，努力做到全方位、多元化的產學結合。將企業作為交流的互動平臺，將學生帶進企業實地參觀操作，讓同學們身臨其境，不再是紙上談兵，進而提高學生的實際動手能力和眼界，或者請企業相關人才不定期走進課堂做講座等等，這樣可以更客觀地讓學生們知道市場對人才的需求條件，這樣有利于校企合作向市場以及向社會這一廣闊空間的延伸，突顯教育特色和優勢。因此對于課程的設置也是很關鍵的一個環節。
最后，因為視覺傳達專業的方向主要是以培養學生綜合能力為中心，所以實踐課程的實施不但有利于培養學生快速適應設計市場的能力，更有利于調動學生的學習積極性，激發學生的創造能力，不僅能夠早日與市場接軌，而且對于學生今后的就業也有著十分重要的意義。另外，注重課程的改革能夠提高學生的語言溝通能力，而眾所周知溝通能力也是設計師必需具備的基本素質之一。因此，學生在完成設計方案之后，專業教師可以要求學生將自己的設計方案以口頭陳述的方式向大家展示，在這樣的教學背景下，學生就會主動去加強自己的語言表達能力以及溝通方法，從而適應市場的運行模式，達到預期的教學成果。由于視覺傳達設計這個學科本身是一個比較開放的學科，所以通過課程改革，體現出專業建設新理念以及專業方向更顯著的特色，將人才培養模式與時代并進作為視覺傳達設計教學改革的首要任務。
三、企業項目式教學方法
項目教學法是一種新型的教學模式，是以課題設計為中心的一種啟發式教學方法，除了是對專業基礎知識的全面考量，更是使學生能力與社會實際相結合的紐帶。由于其注重學生的綜合素質的培養，所以被廣泛應用在理學、工程學以及社會科學等多個知識領域，但在藝術設計專業的課堂教學中卻尤為少，所以如何培養具有高素質的設計人才是高校設計教育一直不斷探討的內容。我們可以在很多的實例中得知，在這樣一個信息瞬息萬變、知識爆炸的時代，以往傳統滿堂灌的授課方式，僅僅在有限的課堂里告訴學生有限的知識，教會他們有限的技能，這樣的教學方法已不能培養出一批合格的設計人才了。
而項目式教學法是綜合了以上專業培養方案合理制定，和課程完善的改革。強調學生的主體地位，強調他們自主學習的能力與探索實踐精神，著重培養學生發現問題、分析問題和探索解決問題的能力，這與視覺傳達設計專業培養的定位是相吻合的。首先可以建立導師制工作室。這是一種符合時展的人才培養模式，能夠有效提高學生的動手能力、創新意識、分析問題、解決問題的能力。因為身為一名專業的設計人員除了需要深厚扎實的專業理論知識，還應該同時具備較強的實踐操作能力，所謂的導師制工作室是按照企業的模式帶學生形成一個工作室，以課程知識為基礎，以專業技術的應用為核心，以實訓為手段，以就業為導向，以培養適應社會需求人才的教學管理理念為目標，為學生提供一種真實的工作環境，改變傳統滿堂灌的教學模式。
工作室的建立過程中可以讓工作室成員之間角色互換，這樣可以更好地激發學生的積極性與互動性，促進學生的全面發展。在項目化課程教學中，起關鍵性作用的因素還是在于教師，因為教師的綜合素質將在項目教學的最終成果上起到決定作用。而導師也必須是雙師型應用人才，也就是說導師必須要有在社會真正實踐過的經驗，這樣才有助于課堂的理論與實際的技術操作得到充分的指導。在有了一定的實踐經驗之后，導師在接到企業項目并及時安排學生跟蹤學習，并能夠盡量讓學生參加到企業的實施現場、企業設計方案討論，企業方案實施等一系列的企業業務活動。通過一系列的現場學習，學生可以快速熟悉企業的業務運作流程，為學生將來就業奠定良好且扎實的基礎。
課題式教學依托于工作室制度，在視覺傳達設計方向的教學中主要針對來源于市場的設計課題，所以在教學中應大膽突破傳統的教學觀念，構建現代化的企業運行模式。結合教學大綱，結合課程設置，要求學生掌握重點與難點，引導學生對其進行深入的分析和研究，最后讓學生獲得合理設計方案。把企業的項目拿到工作室進行創作，這樣更直接向市場推廣。另一方面也在一定程度上縮短了學生與社會的接軌時間，也更能激發學生的學習興趣和動力。
總之，在視覺傳達設計方向的教學中，課題式教學法針對來源干市場的設計課題，是一種大膽突破意義的教學方法，不僅結合教學專業培養計劃、課程設置等來要求學生掌握牢固的知識點還讓學生深入到專業的分析和研究中，最后讓學生在設計方案的過程中也培養了學生的綜合能力。項目式教學法是一種更加重視理論與實踐相結合的一種新穎的教學方式，既能讓學生掌握專業課題中的設計流程和相關專業知識，又能夠讓學生具備相關的專業技能。更及時地了解市場對設計的需求。項目化教學法，在教學中把理論和實踐有機地結合起來，在實踐的第一線培養學生的實踐能力、分析能力以及創造力，更加重視實際的操作與運用，也更好與社會接軌。使學生從以往的被動接受知識到自發的主動探索知識，更好地發揮學生的主觀能動性，充分激發學生的創新意識以及創造性，從而全面提高學生的綜合實力和整體專業素質，培養學生成為全面發展的適應性人才，適應社會的飛速發展，充分展示了現代教育以能力為本的價值取向。
參考文獻：
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第8篇：視覺傳達設計的方向范文
關鍵詞：公共交通；視覺識別；系統；表現要素
0 緒論
公共交通視覺識別系統是指通過標識（包括方向指示、文字、圖形、數字、地圖等）形成一套完整、統一而且連貫的識別體系，以此來約束、規范、引導行人的行為，同時傳達給行人城市的道路以及交通設施信息。一方面，該系統提升了道路通行效率，維護了交通秩序，減少了交通事故的發生；另一方面，它告知行人當前所處位置，引導行人按照正確路線行駛，順利到達目的地。城市公共交通視覺識別系統的設計體現的是一個城市的文明程度和城市對人的關愛度，尤其是在城市這個規模龐大、空間復雜的環境中，視覺系統的特色化設計能幫助人們對這個城市進行記憶。因此，作為城市大動脈之一的公交視覺識別系統是城市視覺識別系統的重要組成部分，也是城市交通組織和管理不可或缺的重要手段。
1 國內外城市公共交通視覺識別系統要素分析
辨別方向并非是一種與生俱來的能力，而是一個生存的前提條件，對地點和方向的辨別更是一個人獨立與樹立自我意識的基礎。在過去，人們通常借助建筑、地標、景觀等參照物來辨別方向。現如今，如果沒有標識引導的情況下，我們幾乎不太可能去不熟悉的地方。隨著城市建設的現代化，城市結構、布局等相似性以及多元化等因素，使得僅憑建筑物、地標、景觀等識別路線顯然已不再適用。城市公共交通視覺識別系統的設計，因其關系到城市交通運行的效率與城市形象的建設等多個方面，在國內外已經成為一個新興的研究方向。
國外對城市公共交通視覺系統設計的實踐活動比較成熟，范圍涉及街區、交通設施、道路標識等多種類別，同時將城市文化元素融合到了公共交通視覺識別系統設計中。國內對城市公共交通視覺識別系統的研究起步較晚，最早可以追溯到上世紀七八時年代。其研究主要集中在功能性方面，而較少體現城市文化的視覺藝術。
2 遼寧城市公共交通視覺識別系統研究及設計
遼寧省是我國東北地區南部的沿海省份，是東北經濟區和環渤海經濟區的重要結合部，南臨渤海、黃海，隔鴨綠江與朝鮮為鄰，東南隔海與日本相望，東、北、西三面與吉林、內蒙古、河北等省區接壤，靠近俄羅斯，是連接歐亞大陸橋的要沖，是東北地區進行對外貿易和國際交往的重要通道。在全國的旅游市場中，遼寧是為我為數不多的幾個旅游資源門類比較齊全的省份之一。無論是自然山川還是人文景觀，無論是鄉土民俗還是現代的都市文化，都是遼寧省優質的旅游資源的組成。
公共交通視覺識別系統的設計有其特殊性，而設計的最終目的是為人服務，因此公共交通視覺識e設計應該保證信息傳達具有快速、方便、易于識別等特征。那么在設計過程中，應該引入一些國際化通用圖形符號以及標志，盡可能清晰準確地選用恰當的圖形、色彩、文字等元素，快速、直觀、有效地傳達信息，從而改進現狀并實現設計優化。公共交通視覺系統的核心任務是把信息盡量準確、直觀地傳達給受眾，將大量的、紛雜的信息經過分類和重組，轉化成為簡明的、有效的信息，并且通過合理的空間布局傳達出來，是整個識別設計的關鍵。
2.1 圖形符號
以圖形為主的標識符號最常用的，并且許多圖形符號已經國際標準化了。按視覺語義的方式可以將圖形符號分為圖像性、指示性以及象征性三類。在公共交通視覺系統中應用較多的是類比型圖像符號、幾何型圖形符號以及文字型指示符號。比如應用于公共交通識別系統的箭頭、路標、指針、地圖、標語等。
2.2 色彩
人們在識別系統中最容易受到感官刺激的是色彩，其次是造型、圖形符號和文字。公共交通視覺識別設計中，各標識設置必須醒目，易于讓人發覺，同時要防止太過耀眼的色彩會給人留下不愉快的印象，在設計時必須把握好色彩、圖形以及背景的關系。遼寧省街區復雜，戶外廣告品類繁多，五花八門，設計及管理秩序顯得雜亂無章，使得公共交通視覺系統顯得不夠醒目。因此，我們可以將色彩學原理應用到公共交通視覺識別設計中。
2.3 文字
文字的字體、大小、間距、寬度、高度以及排版方式等都會影響到人的視覺識別效果，因此文字設計應當符合人們的視覺習慣。在實際設計應用中，文字的大小、字體、顏色、對比度等都要根據當地的實際情況并在限定的范圍內進行設計。
2.4 尺度
人對尺度、比例的知覺和認識，在物理性的刺激下往往也是不一致的，在視覺中人們對尺度的認知會產生一定的偏差。在具體設計中，要充分考慮人的視點、視距、視角以及人的各種活動的需求，把握整體形態、微觀材料、質感等元索，創造出良好、舒適的尺度。
2.5 材質與工藝
視覺形象的形成、信息的傳播、美感的產生、結構的實現等均離不開對材質的把控。材質不僅可以反映時代風尚，也對施工效力、經濟預算和實現的效果造成重要的影響。公共交通識別系統的材質要根據設計目的、設計結構來進行選擇。一般要求材質對人無毒無害、無輻射，可利用回收。還需要防塵、防菌、耐熱、阻燃等特性。
3 未來遼寧城市視覺識別系統發展趨勢
在公共交通視覺識別系統中融入城市文化元素的設計是在保障城市交通有效流通的基礎上，最大化展現城市文化形象和獨特魅力的設計方法。將來的城市公共交通視覺系統設計不僅應該緩解人們在乘坐公共交通工具時的緊張感，疲憊感，還應該使人們感到這座城市獨特的城市文化和豐富的城市情感。先進的科學技術將成為城市公共交通視覺系統的堅強后盾，而藝術性與人性化的設計思路，能在滿足人們快捷生活的同時傳達城市濃厚的文化。
參考文獻：
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第9篇：視覺傳達設計的方向范文
1．1文字設計中的視覺節省
目前網頁設計的主體是以文字信息傳達為主要手段。作為網頁主要信息描述中必不可少的元素，網頁文字占據了主要面積，文字表達的好與壞，將直接影響到整個網頁的質量。筆者嘗試通過Photo－shop對幾個網站首頁的設計，分析視覺節省在網頁設計中的實際運用。見圖2，DISAPPEAR網站首頁設計對比圖。這是DISAPPEAR網站首頁設計，該設計以單純、簡潔的形式展現網站的設計的統一性。網站沒有使用告訴介紹之類的繁復文字，而是使用了簡潔明了的文字配以圖形化來處理整個頁面。這個版面中最醒目的就是被遮掉下半部分的文字，用Photo－shop把被遮掉的半邊文字重新展現出原貌，就是B1圖片的圖形效果。比較一下A1和B1兩個版本展現的視覺效果有什么不同？不難發現完全可以用前面談到的視覺節省原理中“多余度”來分析。如A1圖片是一個文字被遮住一半的網頁設計，但是不難發現，大家都會認出被遮掉一半的文字。這是因為在閱讀時受眾的眼睛飛快的移動著，以吸取整個網頁說明的意義。在“跟”著設計者的同時，還在進行著許多猜測和預期。受眾是生活在一個熟悉的環境中，看到被遮掉一半的文字，不難猜測出是“1998”，就像通常認為光是從上面照下來的，平靜的水域是平面的一樣，見到的事物總是與預期的相符，這樣的預期大大減少需要特別注意的信息量，從而節省視覺活動。而從審美的角度來看B1圖片，文字被還原成整體展示在網頁中很刺眼呆板，而A1圖片的處理就顯得巧妙而含蓄，整個的視覺效果也整體舒緩些。因此在網頁設計中要達到這種各種信息的有效傳達，網頁中的文字設計，其風格要與內容特性相吻合，要服從信息內容的性質及特點的要求，不能相互沖突，并脫離實際。可充分利用視覺節省的“多余度”的原理調動受眾的注意度，減少對不必要信息的篩查與檢索從而達到視覺節省的目的。
1．2圖形設計中的視覺節省
圖片在網絡傳播中占有很大的比重，視覺沖擊力比文字強85％，在視覺傳達上能輔助文字，幫助理解，更可以使網頁布局立體、真實。見圖3，A2圖片是SWATCH手表的一個網站設計，它主要以年輕男女為消費對象，所以選用了顏色非常鮮艷的圖片來展現青春的活力四射。該網頁是由四張圖片為主要視覺元素來構成，筆者依照原網頁設計中圖片擺放的位置，用Photoshop把每張圖片都還原成同一明度的色彩全部展現出來（即B2圖片所示），比較一下前后的視覺差別。先看A2圖片，設計者把圖片中三張做了降低明度的模糊處理，只留下中間一張保持原色彩明度。受眾在瀏覽過程中視線始終停留最多的只是在中間色彩明度高的圖片上。再看B2圖片，在圖中四張圖片都沒做降低明度的模糊處理，在瀏覽過程中視線在四張圖片上來回不定選擇停留。
圖3SWATCH手表網站頁面圖片（A2為原圖，B2為對比圖）從中不難看出，A2圖片讓人的視覺活動有節省的傾向，也體現了視覺節省發生的原因之一———清晰度的消失原理。清晰度的消失原理提出相同或類似的元素可以以一個或一種作為視覺的焦點加以關注，其他部分可以抽象或模糊處理，從而達到視覺節省活動的目的。這種觀念的提出同樣使設計師在處理視覺元素的過程中也受到啟發，A2圖中以中間一張色彩高明度的圖片作為整個網頁中的視覺焦點，而其他三張都作模糊處理，受眾的視線始終最后停留在視覺焦點上，從而大大節省了瀏覽者的視覺注意力。
視覺焦點的合理應用能使圖片由平淡的事物變成強而有力的訴求性畫面，形成獨特的性格成為吸引視覺的重要素材。并能加倍地放大它所提供的信息量。對于重要信息來說，受眾對圖片的關注遠遠超過單純的文字。圖片的位置、方向面積、數量等直接關系到網頁的有效視覺傳達。如何運用圖片在網頁設計中產生明快、簡潔的造型語言，給人帶來清晰、醒目的視覺效果，還需要不斷的探索，視覺節省的有效應用就是很好的探索方向。
1．3色彩設計中的視覺節省
在網頁視覺傳達設計中，盡管文字、圖形是信息的只要載體，但視覺沖擊力最強的要數色彩。色彩是第一性的。網站的個性化特征也是有色彩感知的，色彩是影響視覺感受最直觀的因素。受眾在瀏覽網頁時，首先注重頁面的色彩設計，它直接影響閱讀者的觀賞興趣和態度。見圖4，A3圖片是ARTSEENSOHO的網站，此網站的目的是介紹位于美國紐約的藝術之城，有來自于世界各地的年輕藝術家，經紀人以及大大小小的畫廊。此網站設計比較簡潔，色彩鮮明，極富藝術氣息。
A3圖片的網頁主要以為整個設計主色調，可是設計者突然以一幅黑白建筑大樓的照片貫穿于整個頁面中心，打斷了本來橘黃色的主基調，使視覺效果十分醒目，瀏覽者的視線被黑白建筑大樓的照片牢牢栓住。筆者試著用Photoshop圖象菜單／調整／變化命令將A3圖的黑白建筑大樓的照片做上橘黃色（如B3圖片所示），此時明顯的變色后B3圖片沒有A3圖片醒目。因此根據顯著點的中斷原理，整齊或規則程度上的任何變化都將引起注意，不管是結構密度上的間斷，成分排列方向上的間斷，還是其它無數種引人注目的間斷，都會使受眾節省視覺活動。該案例采用了顏色上的間斷，使瀏覽者節省了視覺活動。圖5是e百萬格子網。
e百萬首頁上共有一萬個格子，每一個格子售價是100元，100×10000就是一百萬了。e－baiwan．com只有1個首頁＋28個分類子頁。每個頁面只存放1萬個超級格子前，1000個超級格子買家先挑選首頁位置，同時贈送分類子頁位置，位置可自選（先到先得）。1000個超級格子買家以后，只能挑選分類子頁，首頁不再增加任何形式的位置。此網站的首頁如圖5所示，以單純的空白方格子作為整個的頁面設計，以最簡單的方式表達了網站設計的創意，也是視覺節省運用在網頁設計中的典范。因此色彩設計在網頁設計應注意整個頁面主色調的確定，有利于網站主題展現。在主流網頁設計中，一般以淺顏色為底配上深顏色的字，傳達的自然流暢，利于突出頁面的重點和整個頁面的配色，次要內容，如背景圖片、線條適宜采用柔和的顏色，避免喧賓奪主。只有為了突出和強調元素才采用明亮的色彩，這些亮點顏色就會產生強烈的視覺沖擊從而達到視覺節省的目的。
2結束語
