視覺傳達設計優勢精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的視覺傳達設計優勢主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：視覺傳達設計優勢范文
［中圖分類號］J022 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2009）10-0093-02
視覺傳達設計帶有明確的目的性，其本質就是通過設計將特定的視覺信息最準確、快捷地傳遞給大眾。視覺傳達設計內容廣泛，涵蓋了一般平面設計所包括的內容，如廣告設計、包裝設計、公共標識設計、CI、標志設計等。視覺信息是其傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設計稱之為一門信息處理的藝術。從這一點來看，視覺傳達設計與互聯網之間有著可以結合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。
一、網絡傳媒對視覺傳達設計教育的影響
（一）視覺傳達設計教育的范圍更加廣泛
在教學過程中，無論是平面設計、工業設計、環境藝術設計、產品包裝設計，還是傳統的門類，都僅僅從書面中吸取。由于新科技的產生使視覺傳達設計的門類更多，自網絡媒介的普及起，這些新科技伴隨著傳統教學模式下的設計觀念而產生的新專業不能得到完全的交流。網絡傳媒涉入后，一個以電腦網絡為載體的全球信息傳播系統已經形成，這些新專業占據了優勢，不僅自身得到發展和完善，同時促進了其他設計學科的相互傳播。
（二）視覺傳達設計教育方式更加科學
視覺傳達設計作為一個新興學科，具有很大的特殊性，它不僅僅是上課、授課、提問、做作業和審閱作業等傳統教育內容，還應借助現代科技的教育手段，來激發學生學習的積極性和創造性。
設計的時代性要求設計教育必須緊隨時代的選擇，在課堂上的教學模式遠遠不能適應當今學生學習的需要。這些設計的創造性思維在網絡媒介里，將更容易引導學生發揮自己的才能，創作出優秀作品。學生不僅可以在互聯網上解決自己的疑惑，而且可以對網上的優秀作品發表個人評述，從中了解其他設計者的意見。當作者在網上將自己的作品上傳后，同行及時就作品的創作理念、表現形式、色彩運用、字體變化、版式構圖等發表許多看法，從多方面提出表揚與批評。討論過程中就是一個學習過程，加大了設計者之間的相互交流，最重要的是將視覺傳達的教育方式推到另一個新的空間，大大改善了傳統設計教育的缺陷。
（三）視覺傳達設計教育的國際聯系更密、內容更完善
在以往的視覺傳達設計教育中，各院校把國內、外的藝術院校的模式或是辦學經驗作為主要的參考對象，大多把建筑、設計、手工藝、繪畫等歸為一體，強調其辦學的綜合性、全面性。僅視覺傳達設計就可分為產品設計、平面設計、展示設計、陶藝設計、環藝設計、動畫設計、多媒體設計、數碼設計等，而每一門課程的教授，不可能由多個教師完成，這就導致了教育的單一性。所以，網絡傳媒對于每一個從事教學的老師也是學習與完善自己教學方法的一個途徑，在國際化與民族化之間去挖掘具有中華民族特色的視覺傳達設計教育方法，而最主要的是能從中得到啟發，在全國的視覺傳達設計教育中，出現“百花齊放”的態勢。同時，對于所有從事此專業的學生來說，需要走在時代的前列，引導設計的發展趨向。學生在學習過程中應該利用網絡媒體的優勢，學習世界范圍內的新潮設計，并運用于自己的學習之中。
二、基于網絡的視覺傳達設計的優勢
（一）無限制的傳播
國際互聯網的優勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網絡，就可以將信息傳送給他人，或是獲取他人的信息。商家在互聯網絡上只花極少量的廣告費用，就可以將其產品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……
（二）信息極大豐富，傳達形態多樣
目前全球網民數量已超過1．5億，網上主機數量約3000萬臺，可檢索的網頁數約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網上信息量可擴充，幾乎不受限制。
由于網絡對多媒體技術的支持，所以，視覺傳達的手段豐富多樣。多媒體技術是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式（語言、文字、聲音、圖象和影像等）有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。
（三）時效性強
與傳統的傳播媒介相比較，互聯網在信息傳輸的迅速及時上依然具有明顯的優勢，實效性強是其一大優勢，當報紙、雜志還在制版印刷，當廣播、電視還在后期制作時，通過互聯網的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ摼W的迅速快捷為視覺傳達提供了前所未有的信息傳播捷徑。
（四）自由性
媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺傳達設計的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖像、影視等形式發表他們創造出來的作品，供全球億萬人人機交互，共同欣賞和相互切磋。在網絡時代，優秀的設計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔憂，而且，者可以對網絡上的信息進行隨時隨地的修改，這一點正是其他媒體所不具備的。
（五）傳達效果可測性
傳統的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統計方式，如發行量、收視率、收聽率、客流量等，而網絡媒介則由于其獨特性，網上視覺傳達設計的效果統計更加科學、精確和細致。精確的統計，有助于廣告客戶和設計師了解廣告設計的效果和影響范圍，對進一步改進視覺傳達設計具有非常重要的幫助。
三、基于網絡的視覺傳達設計的局限
基于網絡的視覺傳達設計盡管有著許多優勢，但也并不是十全十美的，與其他設計一樣，有其局限性。
（一）被動點選
由于網絡的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽內容，且網上內容極為豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以，網絡媒體是一種被動點選，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點。這是一種優勢，同時也是一種不足。因此，基于網絡的視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求，除了網站本身的內容以外，視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。
（二）版面局限
網頁作為互聯網媒體的具體頁面，相當于一本書的一頁，由于受計算機顯示器的局限，設計的版面過小，創意受制于小空間。在這一點上，基于網絡的視覺傳達設計與采用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比，視覺沖擊力先天不足。
（三）技術局限
藝術與技術的關系在各個設計領域內都廣泛地存在，在傳統的基于平面載體的視覺傳達領域中，藝術與技術的關系當然存在，不過在嶄新的基于網絡載體的視覺傳達設計中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網絡上的體現，比傳統媒體的局限性更大，這主要是因為網絡的信息傳輸量受硬件的限制。所以，基于網絡的視覺傳達設計元素應盡量做到小而精。
四、結語
總之，網絡傳媒對視覺傳達設計教育的影響是深遠的。設計的空間已經從印刷走向一個互動的媒介，讓設計者與用戶的關系發生著根本的改變，設計者之間的交流更密切，涉及教育的言論也更加廣泛。而推動著新門類設計藝術的完善，信息的傳達通過視覺傳達設計的實現更加快速，結合更加廣泛。
[參考文獻]
［1］高中羽.視覺表現28談［M］.哈爾濱：黑龍江美術出版社，1991.
第2篇：視覺傳達設計優勢范文
1數字化生存和數字化設計
人類的智慧是無窮的?；ヂ摼W的發明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發明毫不過分。互聯網太強大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時代的數字化是個人的，互聯網時代的數字化則是全球的。互聯網使時空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費用，實現社會化，達到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統的傳媒方式相比較，互聯網具有鮮明的優勢。以計算機二進制語言處理的數字化信息，構成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數字化信息之上。
與以純藝術繪畫、雕塑等等為主要內容的視覺欣賞相對應，視覺傳達帶有明確的目的性，其本質就是通過設計，將持定的視覺信息最準確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達設計其內容廣泛，涵蓋了一般平面設計所包括的內容，如廣告設計、包裝設計、公共標識設計、CI、標志設計等等。視覺信息是其傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設計稱之為一門信息處理的藝術。從這一點來看，視覺傳達設計與互聯網之間有著可以結合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。
自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達程式化和簡單化的方法。文字的產生、印刷的發展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯網絡技術的發展，依然代表了這種探索的發展。
當代視覺傳達設計師應該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因為信息時代為其提供了得天獨厚的的發展環境。計算機的發明為設計師提供了得心應手的創作利器，切實地改變了設計師的工作方式與表現手法；而由無數臺計算機相連而成的互聯網絡則更具威力，它即將成為當代視覺傳達設計師的最主要的活動領域。
2“第四大眾傳媒”與視覺傳達設計
2.1信息傳播革命
自從人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內容空前豐富，復制擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。
最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發生的第五次信息傳播革命，是數字式電子傳播的誕生。進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。
2.2“第四大眾傳媒”
公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數字化技術的發展，電腦硬件的更新換代，互聯網技術迅速普及和網站的大量建立，互聯網正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯網納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經認同了互聯網的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。
其實，國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實時性、交互性傳播新聞信息的獨特優勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代。由于國際互聯網所具有的超越傳統新聞媒介的優勢，決定了網絡對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。
2.3媒體與設計的互動效應
視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。
傳統的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領域中占主導地位。但是和互聯網絡相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達功能也使設計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達到信息的全面傳達，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。而今互聯網絡正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設計師創造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個視覺傳達設計師的關注。盡管現在互聯網離我們的生活還有一段距離，但網絡發展的速度和力量是驚人的。
3互聯網的力量
以互聯網為代表技術的信息時代，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產生前所未有的巨大力量，數字化設計成為未來設計師的主要表現手段。雖然對許多人來說，互聯網還象一個夢幻般的故事，其實仔細一看，視覺傳達設計與互聯網相結合所產生的真實的力量已經畢現無遺。
3.1無限制的傳播
國際互聯網的優勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網絡，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯網絡上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……
3.2信息極大豐富
有上網經驗的人都有這種體會，即當你在網沖浪的時候，會真切地感受到互聯網絡這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網民數量已超過1．5億，網上主機數量約3000萬臺，可檢索的網頁數約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網上信息量可擴充，幾乎不受限制。
3.3傳達形態多樣
由于網絡對多媒體技術的支持，所以在視覺傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。這已經超越了現有視覺傳達設計的概念。
3.4時效性強
雖然許多人都在抱怨網絡的傳輸速度太慢，但相比較傳統的傳播媒介來說，互聯網在信息傳輸的迅速及時上依然具有明顯的優勢，實效性強是其一大優勢，當報紙、雜志還在制版印刷，當廣播、電視還在后期制作時，退過互聯網的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ摼W的迅速快捷為視覺傳達提供丁前所未有的信息傳播捷徑。
3.5交互傳達
互聯網是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現今的網狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實體到虛擬，這皆是互聯網的互動特性所帶來的新特性?；拥脑O計更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，例如可以對網上的某些信息作出自己的反應，并將其加入到網絡媒體當中，反過來又成為互聯網信息的一部分。
3.6自由性
媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺傳達設計的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發表他們創造出來的作品，供全球億萬人人機交互，共同欣賞和相互切磋。在網絡時代，優秀的設計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔憂，而且，者可以對網絡上的信息進行隨時隨地的修改，而這一點正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經印刷的內容房要臨時調整，那批印刷品只好報廢，而網上信息的修改則是輕而易舉。
3.7傳達效果可測性
傳統的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統計方式，如發行量、收視率、收聽率、客流量等，而網絡媒介則由于其獨特性，網上視覺傳達設計的效果統計能夠更加科學、精確和細致。精確的統計，有助于廣告客戶和設計師了解廣告設計的效果和影響范圍，對進一步改進視覺傳達設計具有非常重要的幫助。
4基于網絡的視覺傳達設計的局限
基于網絡的視覺傳達設計盡管有著這么多的優勢，但也并不是十全十美的，與其它設計一樣，基于網絡的視覺傳達設計也是一種羈絆設計，有其局限性。
4.1被動點選
由于網絡的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內容，而且網上內容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網絡媒體是一種被動點選，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點。這既是一種優勢同時又可以說是一種不足。因此，基于網絡的視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求，除了網站本身的內容以外，視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。
4.2版面局限
網頁作為互聯網媒體的具體頁面，相當于一本書的一頁，由于受計算機顯示器的局限，設計的版面過小，創意受制于小空間。在這一點上，基于網絡的視覺傳達設計比采用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設計倒是與書籍設計相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結構。
4.3技術局限
藝術與技術的關系在各個設計領域內都廣泛地存在，例如建筑設計、工業設計。在傳統的基于平面載體的視覺傳達領域中，藝術與技術的關系當然存在，不過在嶄新的基于網絡載體的視覺傳達設計中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網絡上的體現，比傳統媒體的局限性更大，這主要是因為網絡的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網絡的視覺傳達設計元素應盡量做到“小而精”。關于技術方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。
5結束語——整合時代的來臨
電腦、互聯網絡、信息高速公路……種種新技術、新媒體的發展速度，幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用，已經使得大多數的設計師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰都沒能想到的，不管你接不接受，電腦已經成為當代設計師的必要工具。同樣，互聯網絡作為嶄新的大眾信息傳達媒體，也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達設計師們所必須面對的現狀。21世紀，是整合的世紀，是富于包容力的世紀。就傳播媒體而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創意的世紀。視覺傳達設計師為迎接新的世紀，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網絡思維”的關照下重新反省，給予網絡以更多的關注。
參考文獻
第3篇：視覺傳達設計優勢范文
本文分析了數字化互動在視覺傳達中的應用，希望能為視覺傳達藝術的發展提供幫助。
［關鍵詞］
數字化互動 媒體 覺傳達 新
新媒介的興起帶來了視覺藝術的革新，為視覺藝術提供了新的表達手段與展現平臺，同時也賦予了視覺藝術更多的靈感與創新，數字化互動在視覺藝術的傳達中起了相當重要的作用。本文以數字化互動在視覺傳達中的應用為主題，簡單探討一下新媒體在視覺傳達中的應用。
一、承載媒介的革新
以計算機和網絡技術的快速發展、應用和更新換代為特征的新時代，大大促進了視覺傳達藝術的設計和發展，在藝術領域引起了一次又一次的革新，為視覺傳達提供了更多的承載媒介。傳統視覺傳達媒介多以印刷品和影視為主，新時代下的數字化技術則能夠將聲音、圖像、文字等元素有機結合，變原來的單向信息傳遞為現在的多媒體化信息傳遞，在宣傳范圍、表達效果更強更加具有立體感，可以說是對于視覺傳達藝術手段及效果的革命性創新，讓觀者感受到了與從前截然不同的更強的視覺沖擊力。政府、企業廣泛的使用新媒體進行各種宣傳，以2008年北京奧運會為例，不管是從奧運吉祥物五福娃的設計宣傳，還是整個奧運活動的宣傳促銷，全部都以新媒體為主，很好地使用了多種新媒體技術進行全方位、多層次的宣傳，在前期賺足了眼球，極大地挑起了公眾的熱情，從市場上這些成功案例來看，數字化技術在視覺傳達中的應用，產生了極好的效果。
二、傳播藝術的革新
從前的視覺傳達，傳播方式主要集中在二維，數字化新媒體技術的發展和應用，極大地拓展了傳播空間、傳播范圍與傳播層次，開始向三維（空間）、四維（時空）拓展。數字化技術的優勢不只革新了傳統視覺傳達媒介，同時也帶來了人們視覺欣賞藝術方式上的革新，新媒體下視覺傳達的新范圍、新領域、新方式，都是對人們視覺感官的新沖擊，同時也極大地改變了人們對于視覺傳達的認識和需求。我們以地圖技術的革新為例，早期的地圖主要以印刷品為載體，局限于二維平面設計，新媒體技術出現之后，地圖的發展就開始向三維與四維拓展，例如谷歌的地圖就是一個很好的例證。比起從前拿著厚厚的地圖冊，參考著落后的更新信息，現在只需要一部智能手機，就可以將所有的最新地圖變更信息收入掌中。新媒體所開創的虛擬世界，讓人們更加自由的認識、體驗自己所在真實世界的變化，信息的傳遞也變得更加及時高效，人對于世界的掌控力與感受力達到了前所未有的高度。
三.發展方向多元化革新
新媒體的發展讓承載媒介和傳播藝術都發生了翻天覆地的變化，隨之而來的，就是視覺傳達在發展趨勢和方向上多元化，現在視覺傳達在形式上、內容上、方式上都顯現出不同程度的多元化趨向。作為一種科學、嚴謹的設計方式，視覺傳達更多的需要去探索未來的無限可能性，數字化技術的優勢讓這種可能性不再局限于平面，而是以一種更加直觀、鮮活的方式出現在了設計者的手中，這對于新概念、新領域的探索有著極其重大意義，甚至于說，可能會創造一個新的視覺時代。網絡廣告、數字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給視覺傳達帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益，數字多媒體運作和的方式也更加多樣化和人性化。
數字化多媒體的出現不斷地挑戰并充實著傳統的視覺傳達方式，擴展了當代視覺傳達設計外延，視覺傳達由以往形態上的平面化、靜態化，開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達，實現了多種層面上的革新，為視覺傳達營造了一個廣闊的發展空間。
參考文獻：
[1]孫玉霞.數字電視技術與人眼的視覺特性[J].江蘇技術師范學院學報，2003，9（4）
[2]陳定家.數字媒介與“藝術視覺革命”[J].求是學刊，2011，38（5）
第4篇：視覺傳達設計優勢范文
關鍵詞：數碼平面設計視覺傳達圖形文字色彩信息
隨著全球經濟一體化進程的日益加快、傳播媒體國際化、信息資訊膨脹，以及人們多元化需求的增加，原來一成不變的單調的信息傳播方式受到了沖擊。作為傳達手段的數碼平面設計越來越多地出現在我們的生活中，在這種情形下，人們對數碼平面設計和設計工作者提出了更高的、求新、求變的要求。
人類的現實生活離不開視覺傳達，離不開平面設計。數碼平面設計這一形式的出現，擴展了平面設計的表現形式，它引領設計工作者以高科技的創作手段，將藝術設計中的重復工作通過計算機運算程序進行優化和處理，從而擺脫了承襲幾個世紀的辛勞的手工作業方式，極大地提高了設計師創作的效率。在它帶給我們方便、快捷、高效的同時，也應注意到，目前我們所看到的數碼平面設計作品大多停留在審美的層面上。如何通過數碼平面設計中視覺傳達元素的應用和組織使信息更有效地傳達，是數碼平面設計工作者當前急需解決的問題。
一、數碼平面設計中的視覺傳達元素
所有信息傳達都是以符號為載體進行的。在數碼平面設計領域里，視覺過程是視覺符號編碼與信息解讀的過程。因此，在整個視覺傳達的過程中，“視覺”的產生、轉移和獲取都是以視覺符號為基礎的，其基本要素包括圖形、文字、色彩等。
作為視覺傳達的重要元素，圖形在其傳達信息的過程中起到的作用是超乎尋常的。圖形以一種最直觀、最形象的感受方式向公眾傳遞信息，這是文字和色彩所無法比擬的。對于信息傳播活動而言，圖形形式具備很多傳播上的優勢：圖形是傳播信息的形象簡語；圖形是最易識別和記憶的信息載體；圖形是超越國度、民族之間語言障礙的世界通用語言；圖形因具有豐富的可視性而成為極具吸引力的信息媒介；圖形語言是最具準確性的信息投射形式；圖形具有直觀展示事實的表現優勢，使之成為最具說明性和說服力的語言形式；圖形是大眾傳播中最具有情緒感染力和精神浸透力量的信息傳導形式；圖形可以成為與觀眾心靈直接溝通的感應式語言形式。圖形語言的這幾個方面的傳播優勢，構成了它在大眾傳播中的獨特價值，設計的意義無疑就是對這些優勢的價值予以充分利用。結合時代特征以及時代對數碼平面設計的要求，圖形的設計可歸納為以下幾點：
1.傳播信息為最終目的，是信息傳播時代對設計的基本要求。因此，始終以信息內容為設計訴求中心，是現代圖形設計的根本原則。
2.現代圖形設計的表現形式呈現多樣化。藝術和科技的成就創造了豐富的視覺表現手段和形式，給視覺傳播設計以無窮的啟示。設計可以吸納其中有利于信息傳播的各種表現手段和形式，而毫無定式地自由表現。
3.以創造性為最高要求，以創意為中心進行設計表現。時代需要創造，一切沒有獨特性和新意的設計很難引人注目。如果設計不能引人注目，就不能使傳達產生效果。
4.妥善處理好畫面的信息要素和空間組織結構，設計出具有最佳視覺效果的數碼平面設計作品，目的都是在于創造一種能迅速傳遞信息的表達方式。
二、數碼平面設計中的文字元素
在數碼平面設計中，文字是傳達內容的敘述性符號。因為它直接而具體地告訴受眾訴求的內容，同時也是視覺形象的圖形，基于上述兩方面，把握文字的可識別性和如何提高版面閱讀性將成為討論文字元素的重點。
（一）單個文字的設計
無論是漢字，還是拉丁字母，或是阿拉伯數字，它們本身就具有很強的視覺觀賞性?；蚓聝炑?、或抒情浪漫、或古樸自然、或冷漠刻板、或熱情奔放……要創造出好的識別性高的字體，必須對文字本身的形態、結構、大小、粗細、節奏有較為全面的了解，此外還應充分考慮文字之間的組合、排列形式、所處的背景以及文字與受眾的有效距離等因素。這是把握文字信息的可識別性的最主要的方面，同時也不應忽視其趣味性和審美性。（二）組合文字設計
通常我們對組合文字設計的理解是將兩個或兩個以上的文字組合在一起，在這里需要說明的是，我們所面對的設計任務往往是由不同的文字組合構成不同的信息單位。在設計之前，首先要明確組合文字本身所包含的意思以及每組文字在內容上的差異性，了解其不同信息單位的內在邏輯關系，在信息等級和優勢地位的層次劃分的基礎上，根據人的視知規律和閱讀習慣進行文字的組合設計，才是傳播信息、提高閱讀性的有效途徑。
三、數碼平面設計中的色彩元素
色彩以其豐富多彩的顏色特性在數碼平面設計中擔當著越來越重要的任務。筆者認為，當色彩依附于某種特定的物質元素時，其信息的功效才被展現得最為充分。因為這種物質元素使色彩的意義變得更為穩定了，這就像我們不會把面包上的金黃色看作是稻田里的麥穗一樣。因此在數碼平面設計作品中，應用顏色視覺刺激，至少有四方面值得注意：1.輔助強化圖形和文字信息的層次；2.吸引人們對作品的注意力；3.可以強調產品和宣傳內容的特定部位，加深消費者對作品的關鍵內容的記憶；4.使作品在第一眼就給人良好印象。
四、數碼平面設計的發展趨勢及所面臨的問題
數碼平面設計這一藝術形式的出現，為設計師提供了一種全新的藝術表現形式與創作空間，使設計師得以實現自身創意的無限潛能。同時也對傳統的設計模式和設計觀念造成了沖擊和挑戰。數碼平面設計的出現，縮短了原來手工設計所耗費的時間?！白烂媾虐孑敵鱿到y”使設計師可以直接參與分色排版與印刷輸出的全過程。
21世紀的數碼平面藝術，不僅僅是處理平面的問題，它還同時要處理聲、光、動畫形象；平面設計的對象也不再僅僅是報紙、雜志、包裝、海報，還包括了影視、網絡中的視覺設計等；電腦能夠靈巧地、隨心所欲地拼合形象以達到攝影無法表現的超現實效果，電影特技畫面就集中展現出數碼平面設計令人嘆為觀止的視覺效果。任何一種藝術形式的出現，都要依賴于當時社會和科技的發展。數碼平面設計這一藝術形式便是隨著計算機的發展和普及、數字化時代的到來而誕生的，當數碼藝術創作給藝術家帶來興奮和視覺新奇的同時，我們也注意到在一些漂亮的數碼平面作品背后，是那些看似合乎構成法則而缺乏有效組織視覺信息的作品，這不免讓我們對數碼藝術的發展產生擔憂。好的設計作品能有效傳達信息，給人啟示，并能給人以安慰和鼓舞，是能與受眾“對話和交流”的。
數碼平面設計不論發展到何種程度、何種表現形式，其根本意義終歸是為了傳達信息而設計。我們只有掌握了如何應用視覺傳達設計元素并有效組織視覺信息，了解時代背景下數碼藝術的特征，才能設計出優秀的符合時代氣息的數碼平面設計作品，準確地傳達信息，使新興的數碼平面藝術走得更穩、更遠。
參考文獻：
[1]何潔等.廣告與視覺傳達[M].北京：中國輕工業出版社，2003.2：178-180.
[2]李硯祖主編，蘆影著.平面設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社，2005：4-5.
[3]廖祥忠.數字藝術論[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.5：1.
[4]門德來.現代圖形設計創意與表現[M].西安：西安交通大學出版社，2002：57-58.
第5篇：視覺傳達設計優勢范文
關鍵詞：數字媒體 視覺表現 設計 多元化 綜合化
中圖分類號：J525文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0104-02
20世紀末，隨著計算機和網絡技術的迅猛發展，人類社會由工業社會進入了數字信息化社會。數字化信息不僅改變了人們的生活方式，也對藝術設計的發展產生了深刻的影響。作為當代藝術設計的重要組成部分，視覺傳達藝術不可避免地受到數字信息時代的沖擊和影響：原有的表現形式由二維向三維和四維延伸和發展，而呈現載體也由傳統媒體轉向更為廣闊的數字媒體。數字化信息時代改變了視覺設計的傳達形式和藝術理念，同時也為其發展提供了更廣闊的空間和更豐富的設計語言。在數字化技術快速發展的今天，視覺設計必須不斷地對自身進行變革和創新，才能適應時展的需求。
一、自媒體的概念
“自媒體”一詞最早出現于2003年美國新聞學會媒體中心出版的《自媒體研究報告》中，在這份報告中，美國人謝因波曼與克里斯威理斯聯合提出“We Media”（自媒體）這一概念，并作出如下闡釋：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”而國內有關專家則將自媒體定義為，“私人化、平民化、自主化的傳播者，以郵件、手機、博客等現代化傳播手段，向不特定的大多數或特定個體傳遞信息的新媒體。”
從國內外對自媒體的闡釋可以發現，與傳統媒體專業化的傳播方式不同，自媒體的傳播形式更加平民化和自主化，傳播內容時更加注重的是普通大眾的主導與參與，是一種兼具提供信息生產、傳播，公開性與私密性并存的傳播方式。因為沒有傳播主題和傳播空間形式的約束，因此自媒體的傳播內容更加豐富，發揮空間也更加自由。同時，傳播形式也更加多樣化，微信、微博、博客、電子郵件等都可以作為自媒體內容的展示平臺。
二、視覺設計的特點
視覺設計是當代設計藝術的重要組成部分，是通過視覺效果表現的沖擊力，吸引并引起受眾群體的注意，進而實現信息傳達目的、增強印象的設計圖像生成和交流活動。根據有關心理學調查顯示，人類對信息的接受途徑85%來自于視覺，因此研究以傳達信息為最終目的的視覺設計也就顯得極為重要。
視覺設計的概念最早流行于上世紀60年代，當人們意識到傳統的印刷美術設計已經不能滿足包含影視圖像在內的信息傳播時，視覺設計應運而生。與傳統設計不同，視覺設計是以文字、圖形、造型等視覺符號向受眾群體傳播信息，它同時具有設計和傳播兩種功能。隨著數字技術的快速發展，視覺設計的表現空間開始從二維向三維、四維等多維空間發展延伸，表現和傳達方式由靜態轉為更加立體的動態空間，同時，傳達媒介開始由傳統媒體向數字化媒體轉化。
三、自媒體為視覺設計帶來新機遇
人類的視覺識別特點決定了接收信息的途徑和方式更多是通過視覺，而快速發展的網絡媒體則為視覺設計提供了前所未有的發展空間和表現形式，創造了完全不同于傳統媒體的設計表達手段和傳播途徑，同時也為受眾帶來了更加豐富的信息接收方式和更加新鮮的視覺享受和審美趣味。
1.網絡媒體成為視覺設計的新載體
與傳統媒體對比，網絡媒體具有許多非常明顯的優勢和特點：傳播信息速度快，信息多樣化、容量大，表現形式更加生動有趣，容易引起受眾的注意力，人機在線互動性強；同時，網絡媒體集視覺、聽覺、觸覺于一體的傳播特點，更加容易被受眾接受。這些優勢和傳播特點，不僅促進了互聯網的快速發展，同時也對傳統媒體和依托于傳統媒體的廣告業、印刷業帶來巨大沖擊和壓力。隨著網絡媒體技術的不斷發展，媒體對設計行業介入的不斷加深，一名優秀的視覺設計人員不僅需要掌握各種軟硬件技術，還要熟悉掌握網絡媒體的視覺表現形式和語言，才能創造出符合網絡時代的網絡視覺設計作品。
2.網絡媒體為視覺設計帶來機遇與挑戰
無論是傳統媒體還是網絡媒體，視覺設計的最終目的都是為了實現信息的傳達。與傳統媒體相比，傳播形式靈活、設計手法多樣的網絡媒體顯然更適合視覺設計的表現和發展。而隨著互聯網技術的更新換代，視覺設計的表現手法也更加豐富和廣闊：傳播形式越來越靈活，設計方式由單一靜態的表現形式轉為集文字、圖形、動畫、視頻于一體的視覺呈現?；ヂ摼W時代動態化的視覺設計帶給受眾不同于傳統傳媒的全方位、多感官的視覺體驗，既拓寬了視覺設計者的思路和表現形式，也給新時期的視覺設計提出了新的要求和挑戰。網絡技術促進了視覺設計新的表現手法的形成，而視覺技術也促進了網絡媒體技術的不斷發展，二者之間是相互促進和影響的關系。
四、自媒體展示平臺的視覺設計特征
（一）編排方式靈活自由
以網絡技術為基礎的視覺設計在表現方式上實現了在同一個平面上同時顯示多個或多層信息，同時瀏覽者可根據瀏覽的需要顯示屏幕內容或顯示尺寸。瀏覽者根據個人閱讀習慣和喜好，對同一個信息或多組信息進行閱讀和比較。在實現了傳統媒體新聞的有效表達的基礎上，自媒體視覺設計又結合網絡特點和信息內容發展了獨特的、靈活的編排方式。
（二）圖像的視覺張力強
與傳統媒體重視文字表達不同，自媒體的視覺設計經常運用能快速吸引大眾眼球的背景圖片和顏色鮮艷的色塊。這些充滿視覺沖擊力的圖像之所以能快速引起受群體的注意力，不僅在于它們使自媒體的畫面充滿了張力，還在于它們能在短時間內喚起受眾者的互動體驗，使之產生強烈的情感共鳴。以各種具有視覺張力的圖片、圖形快速引起受眾注意力，使其對信息產生興趣，是自媒體信息傳播的一種常用方式，并且隨著信息更新速度的不斷加快，而在自媒體設計中被應用的越加廣泛化。
（三）信息表達簡潔化
與傳統媒體設計重視內容的深度和延伸性不同，在信息海量化的數字化時代，“少就是多”是視覺設計師一以貫之的做法。從大量化、同質化嚴重的信息中提煉出最精煉、最具有意味的內容給予最簡單化的設計，不僅是減輕網絡傳送負擔的需要，也是自媒體視覺快速發展的重要因素之一。
（四）敘事方式動靜結化
數字化媒體的閱讀方式與傳統媒體相同，即都以視覺呈現為主，但在表現方式上卻多用與日常生活經驗相似的影像進行信息傳播，信息呈現空間也由靜態轉化為能與受眾群產生互動的動態空間：受視覺識別系統的影響，人們在接受信息速度上，動態的視覺設計顯然要優于靜態的信息傳播方式，因此，自媒體視覺設計以時間和空間同時呈現的敘事方式，不僅是傳播信息并達到預期效果最直接有效的方式，也是視覺設計形態發展的必然趨勢。
（五）信息傳達即時更新和互動性強
數字化媒體的快速發展，在為人們帶來更多的信息選擇的同時，也為媒體的視覺呈現提出了更快的要求。在自媒體環境中，受眾群多通過視覺參與信息的傳播和分享，因此設計者在對信息進行加工和設計時，不僅要考慮到媒體的整體視覺效果，還要根據不同信息的內容及特點，對視覺要素加以調整和修改，以便呈現的圖像與傳播新信息更契合貼近。與此同時，網絡媒體信息海量化和同質化的特點，也使信息視覺呈現更加的豐富和復雜，為了能吸引受眾者的注意，使其在瀏覽網頁時能對者的信息產生興趣，視覺設計必須依據新聞特點進行快捷而完善的導航設計，提供不同角度、足夠吸引的鏈接，幫助受眾在各個網頁瀏覽跳轉進行選擇時，在視覺上對者提供的海量信息在視覺產生好奇和清晰的視覺接受。
建立在發達的互聯網基礎之上的自媒體，在傳播媒介上具有更加人性化、個性化的因素，這些因素意味著受眾對媒體傳播的信息不再是簡單被動地接受，而是多了更多的選擇權和自。而這也是越來越多的受眾在接受和閱讀信息時，更多選擇自媒體的重要因素。
（六）呈現方式多元化
目前數字化媒體呈現信息的視覺方式主要為文字、圖形、聲音和視頻等。這些具有個性的傳達方式，不僅豐富和滿足了受眾對傳播信息的獲取方式和審美品位，也改變了數字媒體的視覺設計方向和形式表現。與傳統媒體重視圖文形式的表達不同，網絡的視覺設計更注重通過視覺傳達的藝術規律，運用更加先進和多元化的設計手段，創造更加自由和富有想象力的視覺空間，幫助受眾從網絡信息中獲得藝術想象和視覺審美需求。
通過以上分析可以發現，隨著網絡技術的不斷發展，數字化媒體的視覺設計在表現手法和傳達方式都呈現出更加豐富和多元化的表現。本章節研究和分析的六個特征在本質區別與傳統媒體的視覺設計，但同時又為新媒體的視覺設計發展提供了技術基礎和理論依據。傳統媒體與新媒體互為借鑒，同時又促進了新媒體視覺設計的發展和創新。
五、結語
無論形式如何變化，視覺設計的最終目的都是為了將信息傳達給受眾。因此，視覺設計與數字化媒體之間始終是相互影響、相互促進的關系：自媒體給了視覺設計更加豐富的藝術表現語言和更為廣闊的發展空間，同時它又影響和約束著視覺設計的發展；視覺設計的本質永遠都是為了實現信息傳遞，傳達媒介始終無法離開媒體，而它的表現空間又是媒w創新和發展的主要動力。如何在數字化媒體不斷發展的今天，保持視覺設計的活力，促進視覺設計表現形式的創新，將是未來一個值得關注和研究的課題。
參考文獻：
[1]張金.數字媒體影響下的視覺傳達設計研究[D].燕山大學，2011.
[2]王海波.新媒體影響下的視覺傳達設計與電子輸出的對接[J].大眾文藝，2013（8）.
[3]高嫻.新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究[J].中國傳媒科技，2012（20）.
[4]劉云玲.新媒體視覺傳達的特征理論分析[J].黑龍江科技信息，2009（34）.
[5]蔣運生.網絡媒體的視覺傳達設計研究[J].網絡安全技術與應用，2013（12）.
第6篇：視覺傳達設計優勢范文
1 多媒體藝術的特征與發展
1.1 多媒體藝術的基本特征
多媒體藝術的表現主要在對文字、圖像、符號等視覺方面的合成，聽覺元素的構成主要是語音、音效等方面，空間藝術與時間藝術的構成元素主要是在畫面方面。多媒體作品綜合了多種藝術表現形式，合成之后更加具有沖擊力。多媒體藝術作品綜合了聽覺元素、空間藝術與時間藝術、視覺元素，在一定程度上呈現了豐富多彩的視聽色彩，使作品更加具有藝術的張力。[1]
多媒體的運動節奏是在作品演繹的活動中的動態性表現，用戶在操作的過程中，通過對節奏的調節，獲得節奏的美感。其次就是多媒體界面呈現的視覺傳達，視覺呈現主要是利用作品內容在多媒體上的呈現，內容基本包括：文字的排列、字體字號的設置，以及圖形與圖像的規劃等，[2]通過對這幾類視覺元素的呈現，更大程度上呈現一個內容豐富的視覺系統，使用戶在感官上得到滿足。
1.2 多媒體藝術的發展趨勢
視覺傳達藝術是一門運用視覺傳達設計與人進行溝通的藝術，承載的不僅僅是受眾的關聯，更多的是一種情感的寄托。而多媒體藝術的使用更多地代替了之前的傳統的主流媒體，而互聯網作為一種全新的大眾傳媒方式，有著信息豐富多樣、傳達形式多樣等特點，為視覺設計提供了良好的媒介條件。多媒體藝術的發展不僅為設計師提供了一種全新的視角，更激發了設計者提供多種創意的無限潛能。視覺設計的過程不僅是設計方式的變化，設計風格與思維方式也在一定程度上不斷地發展。[3]
2 多媒體藝術對傳統設計拓展的創意啟發與借鑒領域
多種媒介的發展間接推動了視覺傳達設計的發展，多媒體藝術的發展也改變了設計領域與設計形態。而另一方面，如同多媒體形式與傳統媒介一樣，多媒體藝術與視覺傳達設計方面也存在一定的獨特性。而多媒體藝術主要呈現的方面是視覺方面，運用多媒體藝術將視覺藝術更好地呈現在多媒體上，多媒體藝術新媒介與新技術的發展是對傳統視覺設計的繼承與發展。
3 多媒體藝術對視覺傳達設計的相關影響
多媒體藝術對視覺傳達設計的相關影響主要分為兩個方面。一方面是積極方面，在網絡媒體藝術設計過程中，動態的視覺形象比靜態的形象更加具有形象感。因為動態的形態比靜態的形態更加貼近生活，人們在獲取視覺信息時，更加偏向于動態的視覺形象。主要表現在人們獲取信息資源的過程中，視覺中心的移動是圍繞整個信息資源進行移動的。而為了縮短人們的視覺搜尋時間，設計師就必須充分調動一切視覺與聽覺因素，將信息資源進行主次分明、由弱到強的呈現。
而主要的不足之處在于，網絡多媒體視覺傳達設計盡管有很多優勢，但與其他的設計一樣，也存在一定的不足。一方面是被動點選中的不足，由于互聯網擁有豐富的內容，受眾可以自由地選擇瀏覽的內容，也可以自由地支配內容，沒有傳統媒體強制性的特點。這屬于一種優勢，但同時也是一種不足。
4 探討視覺傳達設計的多媒體藝術表現形式
由于多媒體的藝術表現性與傳統媒介是不一樣的，因此側重點也有所不同，主要表現形式在信息設計和交互性設計所展現出的藝術表現形式。
4.1 多媒體環境下信息設計的藝術表現形式
對于信息的設計，主要是將紙質資料轉化為網絡信息的過程，[4]原始數據的轉化首先要經過相關的處理與加工，才能轉化成真正具有意義的信息，這樣才可以用于交流。而通過運用這類信息可以將信息資源轉化為經驗，知識資源可以通過信息來表達，信息通過數據來呈現。而良好的信息組織結構是視覺傳達成功的前提條件，在多媒體藝術的視覺傳達設計中，視覺信息的傳達依賴的不僅僅是單一的信息關系，而要運用到各個方面的信息關系。因此，運用多媒體藝術來進行視覺傳達設計使得信息的表達更為豐富。
4.2 多媒體藝術環境下信息工具的藝術表現形式
在多媒體設計中，信息化體現具有多元化的表現形式，是藝術形式在信息網絡呈現中的一種全新的形式，并隨著社會經濟、文化與藝術不斷發展。從藝術設計表現方面，多媒體主要是對各種設計符號的分析組合過程。與其他的設計一樣，在設計的過程中會遇到很多問題，如布局的繁簡、傳統與現代的因素等。通過對這類信息的處理，最終呈現藝術作品。
4.3 多媒體藝術環境下交互式設計的藝術表現形式
交互式設計就是在頁面呈現對用戶具有價值的內容，通過交互的使用可以提升信息的關注度。如果在交互方面只是以信息為主，這就需要知識的輔助，而要解釋不同的數據就需要對相關內容進行不同程度的理解。例如，對不同種類的圖像、圖形以及時間等方面，都可以對相關內容進行處理，以便用戶在使用過程中加深對其的了解，促進更高層次的交互。
第7篇：視覺傳達設計優勢范文
上海海事大學是一所以航運技術、經濟與管理為特色的具有工學、管理學、經濟學、法學和文學等學科門類的多科性大學。
學校設有2個博士后科研流動站，2個一級學科博士點，17個二級學科博士點，13個一級學科碩士學位授權點，57個二級學科碩士學位授權點，5個專業學位碩士授權點，45個本科專業，12個高職專業。學校全日制在校生20000余人，其中本科生近17000人，各類在校研究生3000余人。在1000余名專任教師中，有教授141名，具有博士學位的教師比例約46%。學校致力于培養國家航運業所需要的各級各類專門人才，已向全國港航企事業單位及政府部門輸送了大量畢業生，被譽為“高級航運人才的搖籃”。
學校將立足航運，依托上海，服務全國，面向世界，充分發揮自身的專業特色和學科優勢，為建成世界高水平的海事大學而努力奮斗。
二、徐悲鴻藝術學院介紹
上海海事大學徐悲鴻藝術學院成立于2008年6月19日，廖靜文女士擔任名譽院長。學院工業設計專業于2002年成立，視覺傳達設計專業于2008年開始招生，師資力量雄厚，教學設備齊全，現有專業教師20名，其中教授3名，副教授6名。
培養目標：
視覺傳達設計專業培養具有國際先進設計理念，符合新經濟、新思維、新時尚要求，德、智、體、美全面發展的視覺傳達設計與研究等方面的專業人才。學生入學后，通過視覺傳達設計方面的基本理論和基本知識的學習，通過視覺傳達設計思維能力的培養、視覺傳達設計方法和設計技能的基本訓練，具備本專業創新設計的基本素質。
主要課程：
美術基礎類、傳統藝術與繪畫類，計算機輔助設計基礎類，圖案、文字、色彩研究設計類，攝影類，設計史論類，計算機圖形創作類，平面設計類（廣告、包裝、海報招貼、裝飾畫、印刷），企業形象類（標志、CI），新媒體設計類（網頁、多媒體）等。
就業去向：
視覺傳達設計專業畢業生就業面較廣，主要培養從事視覺傳達設計與創作、包裝設計、視覺傳達、廣告創意、數碼設計、動畫設計、媒體設計、藝術策劃、美術教學等方面的專門人才。
三、招生專業及計劃
專業名稱
招生計劃
層次
學制
科類
招生地區
備注
視覺傳達設計
20
本科
四年
文科12人，理科8人
上海市
色弱、色盲考生不宜報考
視覺傳達設計
34
本科
四年
第8篇：視覺傳達設計優勢范文
關鍵詞：招貼；文字設計；信息；視覺語言
招貼是指在公共場所張貼的宣傳廣告，是街頭上的“瞬間藝術”。在信息不發達的年代，招貼是廣告宣傳的最重要形式。但是在信息一體化、傳播媒介多樣化的今天，在形象宣傳手法多元化的當下社會里，招貼依舊以其便于印刷、成本低廉、視覺沖擊力強、零距離宣傳等獨特優勢在視覺傳達領域勢如破竹，并且朝著更廣泛的藝術形式發展。其中，招貼中的文字設計是招貼設計的重要元素，在清晰傳達信息的同時，其藝術化的形態也引起了大眾視覺的觸感和感召力。通過文字我們可以抒發復雜的感情或抽象的概念。
據北京中企市場研究中心廣告檢測系統提供的統計數據顯示，聯通、移動以及電信行業在平面廣告等宣傳營銷上的投入越來越大。可見，國內市場中商業活動與平面設計緊密結合，宣傳力度的強弱決定了企業市場份額的多少，也逐漸樹立了其在大眾心目中的牢固地位。其中，字體設計作為平面宣傳的基本元素，所有設計門類的基礎，在視覺傳達設計中有著堅不可摧的分量。可以說，對這些企業形象進行宣傳的平面設計就好比一個雕塑的過程：在大眾腦海中塑造一個虛擬的形象，并不斷使這個形象清晰化、牢固化。較之于一般的圖形，文字自身傳播信息的功能又有極大的優勢。因此，在各種招貼設計中，文字的設計、編排得到普及甚至占據了主導地位。
一、標語文字設計
作為招貼廣告的主題，信息傳達的核心內容，標語文字的設計起到作品成敗的關鍵作用。它是觀者視覺閱讀的首選，具有推銷和感染力的文字，因此在整個招貼中是最需要精心設計、編排的視覺元素。作為視覺焦點，標語文字在字形的變化、組合上應突出個性，其視覺形態——大與小、粗與細、疏與密、胖與瘦等，以及不同的空間排列方式，都會對大眾帶來不一樣的心理感受。當然，一定要吻合招貼的特定消費群，例如針對兒童的招貼字體應選擇活潑、可愛，充滿趣味性的文字形態；針對時尚人群的招貼字體應選擇時尚、自信，充滿新奇感的文字形態；針對浪漫主題的招貼字體應選擇纏綿、纖柔的文字形態；而對于表現哲學等社會主題的招貼字體則可以選擇端莊、理智、大方的文字形態……此外，標語應與其它輔的說明文字有明顯的外觀差異性，除了在形式和內涵上要契合主題思想外，在視覺上更應突出、醒目，瞬間抓住大眾的視線，起到較好的傳播信息的作用。
二、說明性文字設計
招貼中的說明性文字的設計重點是排版，應緊湊地排列在適當的位置上，不可過于分散及變換形態，這樣會造成主題不明確、視線混亂的直觀感受。由于其數量較之于標語要多很多，它所傳遞的信息更為具體和明確，功能性強，因此說明性文字的字形一般會選擇規范的印刷字體，便于識別和閱讀。同時，作為招貼中的字體排版，這些文字不僅是傳遞信息，它們群組之后形成的整體形狀、大小及方向，可形成招貼版面中的點、線、面，不僅與標語形成清晰的視覺導向流程，還與圖像協調、共存，因此要注意字與字、行與行之間的關系，以更好的為招貼主題服務。
三、圖形性文字設計
即直接利用文字自身的構圖樣式來準確傳達設計意圖，并與招貼整體設計風格糅合、相融。作為一種圖形符號，文字本身就是在人們的點滴生活中逐漸發生并固化，它不僅是傳遞信息的有效載體，也是承載視覺圖形的通俗符號，成為特殊的視覺溝通渠道。在生活快節奏的今天，各種商業信息泛濫，為了迅速捕獲人們的眼球，也為了直接獲取有益的信息，文字作為“視覺圖形”的身份得到了廣泛體現。在易于識別的基礎上，文字能夠將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化地呈現在公眾面前，從而激起觀者的視覺愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時順利成章的接收信息。其中，正負形的使用，即“圖”、“地”關系的結合成為圖像性文字設計的主要方式。正形與負形共用輪廓線，虛實相宜，符合觀者簡約的認知習慣，利于識別、記憶。在快節奏的生活中，簡潔的圖像和豐富的信息量是大眾選擇性瀏覽的前提和關鍵，以文字為主體的招貼設計的成為眾多設計師發揮能量的用武之地，圖形性字體設計成為優秀設計師們全力探求視覺語言的重要途徑。
四、文字設計的時代性
文字隨著歷史時代的演變而發展、創新，它反映著每個時代特有的文化背景和審美品質。各種藝術流派、文化運動對文字的設計注入新鮮的血液，多元的表現方式與新媒介的誕生給予文字設計無盡的可能與無窮的表現力?，F代社會信息膨脹，人們需要更具個性與特點的視覺語言信息輸入，需要在繁忙生活的空隙得到更具藝術氣息和設計感的信息交流，文字形態作為視覺傳達的基本手段之一便凸顯出優勢。例如用霓虹燈管等各種真實材質拼湊、組合而成的文字，能夠有效地提高文字的感染性和表現力。這種視覺認同也是現代生活經驗的同一性體現，真實的材料能夠給觀者視覺、觸覺、嗅覺，甚至感覺的高度綜合體味，觸發全面的神經反應，從而激起觀者較高的閱讀熱情和興趣，強化記憶。另外，具有三維空間屬性的文字設計在現代招貼中也給觀者帶來了奇妙的視覺旅程。依據透視及反透視的原理對規范的二維符號進行三維空間的立體效果處理，突破了慣性的視覺平淡，賦予文字極大的藝術表現力，對信息的有效傳播起到了推動作用。
時代的發展以及人們的文化意識、思想觀念、審美情趣的變化對字體的造型、風格等方面產生重要影響。通訊的發達將東西文明相互糅和，人們的生活是緊密聯系在一起的，漢字和拉丁文字這兩種不同地域、不同文化屬性、不同性格特征的文字在現代設計中相互借鑒、融合，這也成為時展的具體體現，成為商業活動全球推廣的有力武器。文字在人們心目中有固定的指向，是被固化了的圖形符號，但現代社會的多元發展促使個人的需求及喜好越來越多元，越來越個性。現代商業宣傳腳步的加快賦予文字以全新的功能和價值，信息的獲取已不僅僅是文字的唯一作用，愉悅視覺、放松心情也是文字所傳達的直觀訊息。
五、小結
招貼中的文字已經超出了信息傳遞的范疇，在“說明”的同時還起到了擴張視覺神經、吸引眼球的作用，甚至將字體設計直接作為招貼圖像的情況也屢見不鮮。招貼中的字體設計包括標語文字、說明性文字、圖形性文字三種類型。標語文字作為觀者視覺閱讀的首選，在整個招貼中是最需要精心設計、編排的元素；說明性文字由于其具體、明確的信息量，應緊湊地排列在適當的位置上，不可過于分散及變換形態，避免造成視線混亂；圖形性文字即直接利用文字自身的構圖樣式來準確傳達設計意圖，在易于識別的基礎上能夠將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化地呈現在公眾面前，激起觀者的視覺愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時順利成章的接收信息。具有“信息傳遞”和“視覺圖形”雙重身份的字體設計成為了招貼廣告中的重要手段，將字體功能最大化的趨勢也是現當代平面設計的重要特征。文字隨著歷史時代的演變而發展、創新，它反映著每個時代特有的文化背景和審美品質?，F代社會信息一體化的發展，使字體設計超越國界并越來越凸顯出其“視覺圖形”的特質，多元的表現方式與新媒介的誕生給予文字設計無盡的可能與無窮的表現力。
參考文獻
[1]張愛民，周贊.字體設計[M].北京：中國青年出版社，2010（12）
[2]呂寶來.“平面設計中的漢字魅力”[J].藝術科技2013（02）.
第9篇：視覺傳達設計優勢范文
關鍵詞：傳統；美術元素；視覺傳達設計
一、傳統美術元素的追溯
中國傳統美術是中國傳統文化的重要組成部分，已經深深根植于民族文化的土壤之中，經過了百年千年的不斷豐富，變革和發展，而形成了一種獨具韻味的繪畫語言體系。它通過毛筆，水墨和宣紙為獨特的材料，建立了獨特的一種透視理論，十分大膽和無限自由的打破了時間空間限制，具有高度的概念力和想象力。
傳統美術元素常被應用于圖案、建筑和服飾等。無論是宮廷美術還是民間美術，文人畫院體畫還是宗教性質的美術，都經歷了歷代的匠人，畫家的構思創作和實踐，積累了很多的藝術表現形式。中國有著比任何一個國家都豐富和獨特的傳統藝術寶藏，從新石器時期的彩陶，殷商時代的青銅器，從戰國時期的文人院體畫到東漢西漢時期的形態各異的雕像，從唐宋時期的文人院體畫到明清時期的精彩紛呈的瓷器，還有民間處處廣為流傳的木刻版畫，剪紙藝術，刺繡，織錦，印染花布，民間繪畫，泥塑，木雕等類別，造型樣式繁多的傳統美術元素。
傳統美術的設計元素中充滿生命活力之美。如紋飾里面的動物紋主要是繼承和發展了原始的圖騰。如所反映的龍紋、鳳紋等等，都是根據中華民族所崇拜的吉祥神圣之物的龍、鳳等演變而來的，風格怪異，并且具有明顯的原始社會圖騰崇拜的標記。
傳統美術元素的應用可以增強視感、提升整體形象，從而傳播優秀的文化，塑造品牌等。
二、視覺傳達設計的發展
視覺傳達設計顧名思義，是以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。視覺傳達設計主要是通過文字、圖形、色彩這三種基本視覺形象向人們傳遞信息，文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視覺符號。在人們的日常生活中起著十分重要的作用?！瓣P于視覺傳達設計所涉及到的領域有很多很多，像電視上的各種廣告、馬路邊上的指示牌等等，都屬于視覺傳達設計的領域，但在設計學中，還是對視覺傳達設計作出了一個劃分，主要有字體設計、展示設計、包裝設計、標志設計、廣告設計?！?/p>
視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征圖形設計和豐富的內涵，并逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。其內容包括：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環境設計、（即公共生活空間的標志及公共環境的色彩設計）等。
如今視覺傳達設計的發展已經越來越發達，一個好的視覺傳達設計過程中應結合傳統文化元素的精華，綜合考慮現代的各種多元素科技和大眾的視覺心理，并且認識到信息接納者并不是機械的、被動的收納器，而是一種需要不僅僅是裝飾。只有在充分理解和掌握很多元素之后，才能更好地在各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創意、色彩有品位、打動人的作品。
近幾年，隨著我國經濟的飛速發展，給中國營造了巨大的經濟市場，同時也給設計藝術領域帶來了無限的商機。傳統的視覺傳達設計專業已不能滿足新形勢下的市場的需要。我們要及時研究和調整該專業的專業建設和發展方向，進一步明確該方向的培養目標、完善課程建設和教學模式、加強教學硬件和軟件建設等，更好的研究拓展它的應用領域。
三、傳統美術元素與視覺傳達設計教學
在視覺傳達設計教學中引入民間傳統美術元素，猶如引入了一股似曾相識的清泉，其中飽含著中華民族民間美術藝術的精華，又具有鮮活的靈性、韌性，讓人產生由衷的親切感的同時，也可以對我國現代藝術設計的創新發展起到良性的推動作用。
在視覺傳達設計中，如何將傳統美術元素與視覺傳達設計相結合，使之更加符合多元化設計潮流的發展趨勢，已經成為多元化視覺傳達設計發展的主要途徑，將傳統美術元素融入到視覺傳達設計中，能夠進一步增強作品的內涵，使之更具民族化，通過運用與改造傳統美術元素，使得我國視覺傳達設計更具有時代特色，應用于教學中，會增強教學效果。
現階段，電視廣告、電子廣告以及電影等的相關設計也都被涵蓋到視覺傳達設計的涵義中，視覺傳達設計的最終目的是讓人們欣賞和觀看，并從中接收信息。視覺傳達設計通過相應的文字、色彩和圖形的傳播，豐富人們的情感，改變人們的觀念，讓人們受到精神文化領域的洗禮。與傳統美術元素結合，使得特色與心理特點形象生動的展現出來，進一步強化人們的審美特征。
傳統水墨在視覺傳達設計教學中的應用水墨文化在中國傳統文化中有著悠久的歷史，水墨文化將水與墨融合在一起，通過對色彩和墨色的轉換來達到審美的效果。水墨元素在視覺傳達設計的應用，能夠進一步傳達出視覺傳達設計的意境美與樸素美，設計師們在設計作品時應用水墨文化，合理的調配墨色，對點、線、面以及構型的剛柔、曲直和疏密進行有技巧的并用，在設計節奏與韻律的結合中，給人們帶來視覺的沖擊感，讓擁有水墨特色的視覺傳達設計所表達的意義更為淋漓盡致的體現出來。
四、結語
總而言之，傳統美術元素在視覺傳達設計教學中的應用，將會極大地拓展視覺傳達設計的空間，設計師應當認識到傳統元素不僅是傳統文化的象征，更是視覺傳達設計中重要的融合元素。在應用中國傳統元素中，設計師需要充分吸收西方設計的優勢，兼容各國文化，充分洞察世界多元化設計風格，賦予視覺傳達設計現代感和時代性，真正體現視覺傳達設計的文化意義。將中國傳統美術元素融入現代文化，創造出我們自己的設計文化以推動和延續中華文化是十分必要的，這也是視覺傳達設計教育發展的必經之路。
【參考文獻】
[1]宮六朝.視覺傳達設計[M].石家莊：花山文藝出版社，2002（03）：1-126.
