電影產業特點精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電影產業特點主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電影產業特點范文

[關鍵詞] 供應鏈；供應鏈金融；產業集群

[中圖分類號] F830 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095—3283（2012）09—0100—03

一、供應鏈金融的產生與概念

（一）供應鏈金融的產生

供應鏈金融伴隨企業供應鏈管理的發展而產生，作為企業優化管理方式的供應鏈管理在謀求企業內部整合，控制成本，提高競爭優勢后，逐步將目光放在企業上下游采購和銷售等與外部的聯系上，企業經營伴隨著物品、資金的流動，企業之間必然發生存貨、賒銷、預付款、訂單等貿易行為，在金融機構的推動下，供應鏈成員企業積極參與供應鏈融資問題的解決，以節約成本，提高競爭力，實現多方共贏。從1998年起，我國商業銀行普遍實施了抵押、擔保制度，純粹的信用貸款已很少，而商業銀行信貸又以擔保和抵押信貸為主，能否提供有效的物品抵押擔保是企業得到信貸融資的關鍵。同時商業銀行存在的信貸配給使得只有個別企業能夠得到信貸支持。供應鏈金融正是在解決抵押、擔保的問題上，利用供應鏈中的結構性資產，實現企業信貸融資的金融創新。

國內最早的供應鏈金融業務是20世紀初上海銀行開展的存貨質押業務。改革開放后，相關業務逐步恢復，而國內對供應鏈金融的研究始于對產業集群企業融資問題的思考，作為供應鏈金融實踐和理論研究領先者的平安銀行首先于21世紀初開展了產業集群供應鏈金融研究，在珠三角地區產業集群帶，選擇能源產業鏈作為供應鏈金融融資探索的突破口，為其供應鏈節點企業提供票據貼現等金融服務，解決了集群企業融資問題，發展自身業務，進而把發展能源供應鏈金融的融資經驗擴展到汽車、鋼材、有色金屬、糧食等產業領域。后來為了銀行供應鏈金融業務的實踐和風險控制，逐步側重對單一供應鏈上企業融資需求的分析，形成了自償性貿易融資模式。

（二）供應鏈金融的概念

供應鏈金融作為新興的融資方式，其理論及模式還處在不斷完善中，如胡躍飛（2009）認為供應鏈金融是人們為了適應供應鏈生產組織體系的資金需要而開展的資金與相關服務定價與市場交易活動，對供應鏈金融的概念進行了更加廣泛的闡釋。徐學峰（2010）認為供應鏈金融應當界定為整個供應鏈范疇之內，將供應鏈上的相關企業作為一個整體，根據交易中構成的鏈條關系和行業特點設定融資方案，將資金有效注入到供應鏈上的相關企業，提供金融服務的融資方案。

首先，雖然目前我國供應鏈金融的研究大都由商業銀行的實踐推進完成，商業銀行作為資金供給方在供應鏈金融主體中占據主要席位，但也應看到供應鏈金融主體不僅僅是商業銀行，一些財務、擔保、小額貸款公司、物流公司等機構正逐步進入其中，從整個金融市場來看，供應鏈金融的主體應當界定為金融機構；其次，供應鏈金融的外延不應太大，供應鏈金融的產生是基于對貿易融資的探索，所以在概念的界定上應當體現出兩者的不同。

綜上所述，供應鏈金融就是金融機構或物流企業通過對特定供應鏈進行分析，對這個鏈條上的相關節點企業提供系統性金融與資金服務的活動。

二、產業集群的概念與特點

產業集群是一個研究較為成熟的經濟領域。早在100年前，英國經濟學家馬歇爾就提出了產業區的概念。隨著對集群現象研究的深入，產業集群的概念由邁克爾·波特提出，他認為產業的發展往往是在國內幾個領域形成有競爭力的產業集群。國內外有很多對產業集群的研究，本文借鑒王緝慈（2001）對產業集群的定義，即同處在一個產業領域，地理上靠近的相互聯系的公司和關聯的機構，由于具有共生性和互補性而聯系在一起的企業群體。這些公司的相互聯系和關聯主要體現在供應鏈上產生的貿易關系。

（一）產業集群的特點

1區域性

產業集群具有明顯的區域性，它是基于一定目的的企業和機構集聚在一起，形成一定企業區域或地理上的集聚現象。形成這種集聚的原因包括成本最小、勞動力充裕、資本、信息服務等經濟因素和一些社會因素。許多企業集聚在一起，構成了各條供應鏈企業，可以實現勞動力和信息的便利流動，從而為企業的生產和技術革新創造了條件，同時產業集群中還形成一定的社會關系，如地緣能夠維持企業間的貿易穩定。產業集群也被稱為塊狀經濟區，正是源于其區域特征。

2網絡性

產業集群內部各經濟體基于不同分工形成了特定的角色，處于生產經營的不同供應鏈上，各條供應鏈節點企業的客戶和供應商的關系使了供應鏈之間的穩定的契約合作關系，構成集群內企業的相互聯系的空間網狀結構。長期的合作關系使企業間的供應鏈與單一企業的供應鏈模式具有相似性，在集群發展過程中，集群內部的資金、貿易和信息技術的交互，形成網絡化的供應鏈，有利地推動了整個集群的發展。

3共生性

產業集群中企業不僅具有地理上的聯系，同時在經濟、社會、文化、政治等各方面也具有一定的聯系。集群中的企業基于供應鏈的延伸發展而來，集群內企業目標一致，形成了穩固的經濟關系，它在一定程度上代表了本地區的經濟實力。集群中的企業一般具有同一產業類別，即所屬行業具有一致或相近性。他們共同組織在一起與群外企業產生聯系，正是基于內部企業的頻繁貿易和非正式的聯系使得集群能夠生存發展。

三、供應鏈金融與產業集群的聯系

產業集群中的眾多中小企業形成各供應鏈，供應鏈企業間必然產生貿易、資金往來，這就為供應鏈金融服務與產業集群提供了客觀的環境，實際上，由于產業集群的特點與供應鏈金融的實施環境較為契合，使兩者聯系緊密。

第2篇：電影產業特點范文

關鍵詞：工程設計企業;營銷特點;研究;分析

中圖分類號：C29 文獻標識碼：A

工程設計企業作為智力服務型科技企業，其產品科技含量高，它的服務過程是對知識的生產、傳播和使用提供服務。工程設計企業提供的產品不僅僅是設計圖紙，還包括相應的服務，包括施工全過程各個分部分項的驗收配合、施工中問題的再優化以及設計回訪等。工程設計企業提供的核心產品是對業主需求的滿足。這種產品與社會中的一般流通商品不大一樣，既不能現場交易又不能重復生產。他的表現形式通常是為委托方提供知識和技術的服務，包含咨詢報告、工程規劃方案、設計方案、施工圖紙等。隨著工程設計行業的開放度加大，工程設計企業之間的競爭也會愈演愈烈，工程設計企業要深入剖析自己的產品特點，制定企業切合實際的市場營銷策略和計劃，完成既定預期目標。

一、品牌營銷

品牌營銷簡單的講：就是把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。

品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。對于工程設計企業來講，就是自身綜合實力水平的體現，表征了企業的整體形象。

波音飛機、福特汽車你會聯想到美國，奔馳、寶馬你會聯想到德國，看到松下的相機，索尼的電氣你會想到日本，看到了萬里長城，你就會知道那是中國。無疑，一個知名的品牌會大大提升國家的形象。同樣，一個知名的品牌對一個地方的經濟推動作用也是相當明顯的，例如少林寺這個品牌創造了登封市的在全國的影響力，支持者該市旅游業的發展。

一個好的、優秀的品牌不會是輕而易舉、一朝一夕就能夠成功的，對于工程設計企業來講，他需要幾代人的精心打造，逐漸的才在社會上樹立起來的。機械工業第六設計研究院有限公司是一家從事工業工程、民用工程、市政與環境工程的咨詢、設計、監理、項目管理和總承包的國家大型綜合甲級設計院。建院60多年來，立足本地，服務全國，面向世界。項目遍及全國各地（不含港澳臺地區），特別是在機床工具、風電機械、煙草工程等行業的工程設計得到了業主方一致的高度評價，美譽度、知名度較高。這些實實在在的業績，均是在長期的實踐中打造的，使機械工業第六設計研究院有限公司這個品牌的無形資產大大提高。

品牌的價值綜合體現在工程設計企業的人才優勢、信譽優勢、質量優勢、技術優勢和服務水平等多方面因素，這些因素綜合體現了企業的整體實力和水平，因此，品牌的價值和作用至關重要。

二、技術營銷

工程設計企業作為知識密集型的服務企業，自身的技術水平必須過硬，俗語有云：沒有金剛鉆別攬瓷器活。技術水平的高低直接影響到工程設計的業務量。一個合理的設計方案，最優化的施工圖設計，最完備的后期服務配合，這些是業主方能夠選擇將設計工作委托與你的最重要的因素，因此，技術至關重要。

技術產品的生產創造者是人，只有有了高素質、高水平的人才，才有可能設計出高水平、引領行業發展的好的工程設計項目。在面對業主方或者甲方時，給業主方或者甲方最直接的感受就是專業技術人員，他們的學歷、學術水平、職稱、承擔過的業績、以及獲過的獎項等。因此說工程設計企業人才是根本。

除了人才外，工程設計企業的技術裝備水平也是向業主客戶展示自身實力不可忽略的重要因素。客戶或業主方還有可能會對企業進行考察。花園式的辦公環境，高檔大氣的裝修風格，寬敞明亮的辦公室以及計算機、彩色繪圖儀、工程掃描儀、工程復印機等工程設備都會給甲方一種最直接的震撼和說服力。

工程設計企業要迅速占領市場，關鍵要突出技術創新的優勢。隨著我國經濟的快速增長，資源消耗和能源短缺成了制約我國可持續發展、危及國家安全和現代化進程的重大問題。綠色建筑的概念應運而生。他在節能、減少環境污染和二氧化碳的排放基礎上還要滿足人們使用上的要求。這就要求工程設計企業要在設計上有創新思想，積極采用新技術、新工藝、新材料。對于業主或客戶來說，技術上的創新也許就需要前期的投入會加大，但是從長遠的角度來看，這些投入還是相當值得的。如機械工業第六設計研究院有限公司精心設計的阿爾斯通水電設備(中國)有限公司的屋頂太陽能發電的一期工程，就將綠色建筑的理念貫穿到工程設計中去。該項目位于天津空港經濟區，年發電量可達50萬千瓦時，并可年減排二氧化碳約500噸。該項目入選國家“金太陽”示范工程，使企業本身和設計單位獲得了雙贏，行業知名度大大提升。可見，技術創新是企業發展的新契機。

三、質量營銷

通過有關設計企業數據并結合自身經驗得出，在質量問題中絕大部分原因是質量意識的問題、是認真不認真的問題。如前期的設計資料收集不全、方案考慮不細，工作深度不夠都將直接影響到工程產品施工工期加長、施工困難、投資的增多等。

工程設計人員要樹立起質量意識，遵循“百年大計、質量第一”的方針，教育員工要有強烈的責任心和事業心，要無條件服從質量第一的原則。要取得高質量的設計成果———設計藍圖，就需要深入現場進行踏勘，加強前期設計資料的收集和設計成果的審核；設計文件達到應有的設計深度，設計方案進行比選，不遷就或者迎合不合理的要求；建立健全質量管理保證體系，全面推進ISO9001：2008的質量體系標準，層層把關，確保工程設計成果質量。

四、關系營銷

關系營銷是把營銷活動看成是一個企業與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾發生互動作用的過程，其核心是建立和發展與這些公眾的良好關系。工程設計企業雖是以提供工程知識、技術服務的企業，但關系營銷同樣十分重要。這種關系主要是指工程設計企業和委托方、競爭者、員工之間的關系。那么如何保持工程設計企業與委托方之間的關系呢？首先要為客戶提供滿意的工程設計成果，產品是鏈接企業和客戶的核心。工程設計企業在與委托方簽訂設計合同后，要充分與業主溝通，把握業主的整體思路，在滿足國家有關標準規范的前提下，盡最大可能滿足業主的需求；其次健全服務體系，工程設計成果的提交并不意味著工程設計的結束，相反，這恰恰是一個新的開始。工程設計企業的后續服務以及技術交底，現場進行技術指導和配合，對已完成的項目進行回訪，征求意見，為接下來的工程設計提供借鑒和指導意義；最后，提升與客戶的關系，對于有長期業務往來的客戶需要定期的進行溝通、回訪，推動客戶滿意度的提高，客戶滿意度的提高會增加企業與客戶的關系強度，最終實現工程設計企業和業主方的雙贏。在與競爭者的關系中若雙方能夠合作，可使合作各方獲得更多的利益，也避免了兩敗俱傷的局面。與競爭者之間的合作可以是雙方共同組成聯合體進行投標、可以進行優勢互補，最終使雙方獲得更多的優勢和利益。工程設計企業與員工的關系并不僅僅是雇傭與被雇傭的關系。要把員工當成客戶好好關心，建立積極的獎懲制度，調動員工的積極性。

結束語：在當前日益激烈的市場競爭中，工程設計企業要根據自身的特點，使用品牌營銷、技術營銷、質量營銷、關系營銷等策略，最終獲得更多的優勢和地位，使企業得到可持續的發展。

第3篇：電影產業特點范文

【關鍵詞】 現代生產管理； 財務管理； 創新

一、現代企業生產管理呈現出的新特點

當今企業處在技術進步突飛猛進，市場需求多樣而且變化迅速的市場環境當中，企業的生產呈現出以下趨勢：顧客對產品質量、性能的要求變得更高、更苛刻。不僅要求產品價廉物美，還要求能滿足顧客的個性化需求；市場需求的多樣性使得以往單一品種大批量生產，靠擴大產量降低成本的生產方式，要求企業轉向多品種、中小批量的生產；技術飛躍發展為管理工具和手段的不斷改進、生產系統功能的增強和運作效率的提高提供了可能；以供應鏈管理為代表的新理念以及B2B、B2C的出現，加速了網絡經濟時代的到來，使生產管理的領域向企業外部的供應和分銷系統拓展。在此背景下，企業的生產管理呈現出其不同以往的特點，主要表現在：

（一）決策范圍更加廣泛

與傳統生產方式相對比，現代生產管理的決策范圍更加深入到產品的研制開發與生產系統的選擇、設計與改造的領域中去。生產管理不再僅僅是對現有生產系統進行計劃、組織、協調與控制的運行管理，而且還要參與到新產品研制開發和生產系統的選擇、設計和改造中去。為了使生產系統的運行更有效，適時適量生產出能夠最大限度地滿足市場需求的產品，避免盲目生產，減少庫存積壓，在管理上要求把產、供、銷更緊密地銜接起來。生產的安排，需要更多更及時地獲得市場和顧客需求變化的信息。企業的生產經營與生產活動，經營管理和生產管理的界限越來越模糊，企業的生產與經營，也包括營銷、財務等活動在內，相互之間的內在聯系將更加緊密，并互相滲透，朝著一體化的方向發展，形成一個完整的生產經營的有機體。這樣的生產經營系統能夠更有效地配置和調度資源，靈活地適應環境的變化。

（二）現代信息技術和現代管理技術在生產運作中得到廣泛綜合應用

計算機技術和網絡技術的發展，CAD、CAPP、CAM、MRP、ERP、CRM等在企業中的推廣應用，為企業內部的信息集成和供、產、銷、財務、人事等功能的集成提供了有力的支持。

（三）多品種、中小批量生產已成為社會生產的主流方式

由于生產復雜多變，快速響應與靈活多變的能力已經成為當代企業生產與發展的關鍵。密切與市場、顧客的聯系，改革臃腫的管理機構，使管理機構扁平化，以提高對市場變化的反應速度與決策速度；提高生產系統的柔性和可重構性，在發展壯大自己核心能力的同時，廣泛開展社會協作與組織動態聯盟，以提高企業的應變能力，是現代生產管理面臨的必然抉擇。

（四）人本管理與不斷創新

在知識經濟社會，創新是經濟增長的主要動力。一個生產系統能否有效地運行，能否根據需求的變化、環境的變化而呈現靈活的應變能力，關鍵在于能否不斷創新。現代企業強調人才的作用，重視對員工的教育和培訓，通過物質激勵和精神激勵來調動廣大員工的積極性和創造性。

（五）清潔生產成為企業的必然選擇

隨著制造企業的持續發展，工業污染物對世界經濟的影響越來越嚴重地擺在全人類面前。近年來，我國在清潔生產方面取得了積極的進展。所謂清潔生產，就是不斷采取改進設計、使用清潔的能源與材料、采用先進的工藝技術與設備、改善管理、綜合利用等措施，從源頭削減污染，提高資源利用效率，減少或者避免生產、服務和產品使用過程中污染物的產生和排放，以減輕或者消除對人類健康和環境的危害。

二、現代企業生產管理特點對財務管理的影響

（一）財務管理向生產、供應、銷售的領域滲透，更有效地配置和調度資金，靈活地適應環境的變化

財務管理是企業組織和處理財務活動中所發生的財務關系的一項經濟管理工作，是企業管理的一個重要的組成部分。企業的任何一項經濟活動都有其財務意義，財務管理應拓寬財務管理領域，使財務管理與生產經營管理融合在一起，各部門圍繞企業的效益目標協同作戰，提高企業經營的靈活性和戰斗力。

工業經濟時代財務管理，一直強調權責利分明，是一種直線式管理。現代企業中社會分工進一步細化，必然要求進一步加強團隊協作，同時知識具有共享性，所以在新經濟時代，財務管理為了更好地適應社會和經濟的發展，企業內部的各個部門之間、企業之間，甚至行業之間，財務管理邊界是可以滲透的，財務管理已不僅是專屬財務部門的事，它需要以企業整體為單位，而不是以簡單的財務部門為單位，它的構成可以是橫向職能部門的財務組合，也可以是縱向的職能部門的財務小團體組合，并得到其他各部門之間的協作；財務管理的對象甚至考慮到客戶、供應商以及其他與企業保持利益關系的人才，交叉化管理不但能充分挖掘本企業財務潛能，同時也能充分利用與自己相關的單位的財務管理方面的優弱勢。

（二）充分利用現代信息技術和現代管理技術的強大威力，使財務管理向建立生產經營綜合管理體制、制造與管理一體化的高度集成方向發展

利用新的信息技術進行財務管理是區別于傳統財務管理的一種方法，是對傳統的財務管理方式的一種創新。企業財務管理信息化是一項系統工程，這個工程包括成本核算、盈利分析、業績評價、預算管理等豐富的內容，涉及到企業戰略目標確立、財務管理信息化系統構建、業務流程再造、管理模式調整、組織架構改革等復雜過程，這就需要企業的各級管理層轉變觀念，只有實現財務管理方式的轉變和創新，才能更好地實現計算機財務管理的內容。財務管理與信息技術緊密結合，對企業人員的素質提出了更高的要求，尤其是對企業會計人員的計算機技能要求很高。計算機財務管理條件下，財會人員的知識結構必須從傳統的會計轉向計算機網絡會計，需要掌握更豐富的常規知識、信息技術知識、專業知識和相關知識。并要善于利用計算機程序和系統的數據庫來編制外部用戶所需的財務報告，解析和拓展系統輸出的信息并用于重要的決策，為企業高層管理人員提供各種信息咨詢等。企業在信息化環境下運行具有很大風險，企業的生產經營活動需要相應的財務內部控制制度創新作保障。因此，借助信息技術，利用信息資源，及時將資本市場、產品市場、供求情況、顧客信息、政策法規的信息進行收集和整理，通過計算機的多模型模擬，進行敏感分析，及時調控經營風險，完善投資決策，是計算機財務管理條件下企業面臨的重要課題之一。如MIS在財務管理中的運用有助于財務管理的優化和簡化。網絡技術的運用，如在公司中建立局域網，可以使公司管理人員足不出戶，即可進行財務管理，特別是對于大型集團公司，可以通過互聯網，實現遠程財務管理。當然，還有諸如系統模型與模擬、戰略信息系統等技術也可以應用到財務管理之中，這些技術的運用有利于實現高效益、柔性化、智能化的財務管理。

（三）使成本核算模式更加貼近多品種、中小批量的生產方式，適應快速響應和靈活多變的生產方式

中小批量生產企業，相對標準化產品、規模生產的企業，其成本控制難度大、時效性強，難以進行產品生產周期之間的成本反饋控制。在激烈的競爭環境中，如何使產品成本得到有效控制，使產品具有較強的競爭力，將直接影響到企業的盈利能力和生存發展，所以，研究中小批量產品成本控制方法并結合實際有效應用，是擺在多品種、小批量生產企業面前非常重要的課題。在成本管理的現實操作中，大部分企業把成本降低的著力點放在對生產成本的單一控制上，忽視了項目調研、工藝設計、產品設計對產品成本的影響，實際上以上三階段決定了產品成本的90％，足以決定企業命運。對于多品種、小批量生產企業來說，尤其應重視項目調研、工藝設計及產品設計。因為中小批量生產企業的成本控制難度大、時效性強，難以進行產品生產周期內的成本反饋控制，因此，對這類企業如何利用信息論和控制論的方法實現產品生命周期內的成本控制，具有非常重要的現實意義。在成本的計算與管理上，傳統的以產品產量為中心的制造成本法受到了沖擊，以顧客為中心的作業成本管理方法興起。作業成本管理是以作業為基礎的科學信息系統，它從以產品為中心轉移到以作業為中心上來，通過對作業成本的確認、計量，盡可能消除不增加價值的作業，改進可增加價值的作業，及時提供有用信息，從而把有關的損失、浪費減少到最低限度。這是深挖降低成本的潛力，實現成本降低的基本源泉。作業成本管理不是就成本論成本，而是把著眼點與著重點放在成本發生的前因后果上，通過對所有作業活動進行跟蹤反映，對最終產品形成的過程中所發生的作業成本進行有效控制。在當前激烈的市場競爭中，企業在成本管理上必須進行戰略的考慮，要從單純降低材料工費項目的生產過程成本的管理上，拓寬到從產品設計開始，包括技術開發、制造、銷售、市場營銷、服務在內的全過程的成本管理，進一步深入到為最終產品形成過程中發生的所有作業成本的管理，達到實現企業長期目標的持續的動態的成本管理。

（四）推進人力資源財務管理、綠色財務管理的理論和實踐探索

在知識經濟時代，人力資源成為企業不可或缺的首要經濟資源。從某種意義上說，人力資本對企業產生的作用已經超越了物質資本，是創造價值的根本力量。作為決定企業及其整個社會經濟發展的重要的資源，人力資源應納入資產范疇。它的籌集、投放、應用以及參與收益分配的途徑和方式，應當而且必須引起企業管理人員及理論研究人員的重視。財務管理的重心應從傳統的物質資源管理轉向人力資源管理，即與物質資源并重，人力資本作為企業資本的重要組成部分，應與物質資本共同成為企業財務管理的重要對象，因此構建人力資源和物質資源相結合的財務管理機制也就十分必要了。近年來，自然社會的劇烈變化使人類愈來愈將目光聚集到環境與可持續發展的研究上來。會計界人士也在積極探索會計與環境的結合，提出了綠色會計的概念。很多會計界人士加入到對綠色會計的研究中來，在會計假設、要素、計量、披露以及審計等諸多方面進行了大量的有益的探索，使綠色會計的研究越來越深入，越來越具有操作性。有了綠色會計研究的前期基礎，為了滿足綠色會計條件下的企業的正確籌資、投資決策，綠色財務管理便自然水到渠成了。各個國家都從立法、決策方面來強制本國企業關注并加入到環境保護當中來。在我國，環境問題和可持續發展問題也引起了國家足夠的重視。有關部門先后制定了《環境保護法》、《海洋環境保護法》、《水污染防治法》、《大氣污染防治法》、《草原法》、《森林法》等法律法規。企業的活動必然要遵循這些法律法規，在企業活動中也必然要遇到環境問題而進行綠色管理。企業要進行綠色管理，就要考核綠色管理的績效。要考核綠色管理的績效，就要進行綠色財務管理。

【參考文獻】

［1］ 陳祥.會計信息系統的新發展［J］.四川會計，2002（9）.

［2］ 潘彬，安雪梅.試論E時代的網絡財務管理［J］.商業經濟，2004（2）.

第4篇：電影產業特點范文

【關鍵詞】商業銀行；金融產品；金融產品營銷

1.引言

改革開放以來，我國居民財富水平顯著提高。全國城鎮居民人均可支配收入從1978年的343元提高到21810元，城鄉居民儲蓄存款余額從1985年的0.15萬億元提高到2011年的82.67萬億，個人和家庭逐漸成為社會財富的主體。

商業銀行個人金融產品是商業銀行在經營中按客戶對象劃分出的、專門以個人或家庭為服務對象的業務，是對居民個人或家庭提供的金融產品和金融服務的總稱。具體來說，是指金融企業以個人金融市場為導向，對廣大的個人客戶以人文、心理以及行為上的差異進行細分，選擇最有利可圖的目標市場，設計出“合適的”個人金融產品和服務，然后運用整體營銷手段傳遞并提供給目標客戶，以獲得、保持、增加顧客，在滿足客戶的需要和欲望的過程中實現自身利益目標[1]。商業銀行個人金融產品營銷工作不僅是銀行獲得利潤的需要更是其培育優質客戶、加快產品創新、擴大市場份額的重要途徑，對于商業銀行未來的發展具有重要的意義和作用。

2.商業銀行個人金融產品的特點

目前我國商業銀行已經銷售的個人金融產品主要包括準貨幣市場基金類型產品、結構性存款、固定收益組合理財產品等，其主要特點如下所示：

2.1 無形性

銀行業屬于服務業的范疇，其產品在交付客戶使用之前沒有具體的形態，客戶只有在使用過程中，根據產品的功能和銀行服務的優劣來評判其好壞。因此，將無形產品有形化是商業銀行個人金融產品營銷的重要策略之一，商業銀行可通過服務環境、設備和金融工具等手段來實現個人金融產品生產與包裝的實體性內容使產品有形化。

2.2 相互關聯性

商業銀行的特性決定了其各類個人金融產品或服務之間的特殊關系和相互派生的特質。商業銀行在進行個人金融產品營銷策劃時往往較關注各種產品之間的相互關聯，努力推行產品組合營銷策略，這樣既為銀行自身的“存量產品”尋找廣闊銷路，也為客戶提供了系統化的產品和服務。

2.3 同質性

商業銀行個人金融產品的同質性是指不同銀行提供的同一類型的產品在功能上基本是相同的。如近年來各大商業銀行紛紛推出的雙幣種貸記卡，除了產品名稱的差異外幾乎沒有區別，都是一卡雙幣種，均具有透支、免息期、約定還欽、委托購匯、境外緊急服務、24小時免費客戶服務電話等功能。

2.4 可分性和組合性

個人金融產品功能的同質性，決定了其產品的可分性。如多家銀行都在經營個人住房貸款，客戶可以到不同的銀行獲得貸款。而客戶的多樣化需求促使銀行想方設法盡量為一個客戶提供滿足特定的多種需求的產品組合。因此，單一產品的質量或創新已不足以應對銀行同業間的激烈競爭，如何為客戶提供有吸引力的產品組合，提高產品組合的質量，創造產品組合的競爭優勢，成為商業銀行個人金融產品營銷、創新的重要內容。

2.5 增值性

一般產品在使用過程中會逐漸消耗直到完全報廢，而銀行個人金融產品卻能為客戶帶來比購買產品本身更大的價值。例如，儲蓄存款給客戶帶來利息的直接盈利，使存入銀行的資金增值；個人住房貸款、個人汽車貸款則是使客戶在獲得資金后，提前享受某種便利與幸福。

3.我國商業銀行個人金融產品營銷中存在的問題

近幾年隨著“客戶關系管理”理念的引入，我國商業銀行個人金融產品營銷水平有了很大提高，主要表現在營銷意識逐步增強，經營方式正在向以客戶為中心轉變，創新的步伐明顯加快，營銷手段和分銷渠道漸趨多樣化。但是由于國內商業銀行真正開展金融產品營銷工作的時間不長，符合社會市場需求的營銷體系和營銷機制還沒有建立健全，金融產品營銷工作還存在很多不足之處，主要表現為以下幾個方面：

3.1 個人金融產品營銷理念落后，營銷渠道不舒暢

首先國內商業銀行還沒有從戰略角度上重視對從業人員進行營銷理念的培養和營銷文化的培育，員工還處于計劃經濟的思維定勢當中，沒有形成與企業目標一致的營銷理念和營銷意識。盡管商業銀行提出了“以客戶為中心”的經營理念，但是很多銀行營業機構對個人金融產品營銷工作并不重視，也不能組織有效的營銷活動。

其次國內商業銀行在計劃經濟體制下形成的經營模式仍然存在，以“產品為中心”的部門設置和相互獨立的營銷渠道使得立體化的金融產品銷售渠道很難建立，有效的金融產品營銷工作很難順利開展。

3.2 個人金融產品趨同性和惡性競爭加劇

我國商業銀行長期采用無差異營銷策略，用一種產品、一種營銷手段滿足所有的市場需求。由于缺乏深入的市場調研和市場細分，導致產品沒有辦法準確定位，競爭策略針對性不強，所推出的產品與市場需求、客戶需求嚴重脫節。而且金融產品的易模仿性強，使得各商業銀行的個人金融產品在業務功能、市場定位和客戶群體等方面大致相同，缺乏特色，銀行競爭異常激烈，變相提高了經營成本，降低了銀行實際收益水平。

3.3 營銷策略技術含量低造成高投入低回報

目前國內商業銀行推行的金融產品營銷策略技術含量低造成高投入低回報的現象，主要體現在：開展市場營銷的投入、產出分析流于形式，對營銷要達到的盈利沒有明確目標；在營銷對象上僅限于熟悉的客戶，很少主動約訪陌生客戶；促銷方式一般都是發放宣傳單、掛橫幅、做廣告等方式，方法單一且不注重營銷效果，對客戶的金融消費引導不夠；產品上不注重組合營銷中間業務、理財業務、電子銀行業務等銀行產品；營銷宣傳不注重后續工作和客戶反饋，不能有效鞏固客戶群。

第5篇：電影產業特點范文

二、世界知名電影節的運營特點

世界上大大小小的電影節總共700多個，經過國際制片人協會認證的電影節也有50多個，特點各異，運營模式多樣，那么哪些國際電影節適合作為海南國際電影節的參照呢？根據海南省的社會經濟文化環境、海南島國際電影節自身的定位以及海南自身的地域優勢，本文從全世界梳理出三個適合海南島國際電影節借鑒的世界知名電影節。

（一）戛納國際電影節戛納國際電影節，創立于1946年，戛納國際電影節每年定在五月中旬舉辦，為期12天左右，是當今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節。戛納在舉辦電影節之前只是一個濱海的小漁村，如今已經成為了世界電影藝術的圣地，這座小城完全是依靠電影發展起來的，電影節成了這座城市的國際名片。據戛納市長貝爾納布羅披露，每年戛納電影節會吸引6萬名電影界人士和20萬名游客，為期兩周的電影節所創造的經濟價值達2億歐元，間接經濟價值高達7億歐元。電影節開幕前數月，全城的酒店早早被預訂一空。此外，游艇出租、交通運輸、商品銷售、觀光旅游業也異常火爆。會展經濟的四大作用———傳播信息以促進經濟貿易、提高城市知名度以帶動區域經濟、拉動相關產業鏈發展、增加就業機會———在戛納體現得淋漓盡致④。戛納在地域特色上和經濟地位上與海南有一定的相似度，所以，戛納和戛納國際電影節的成功經驗，是極具參考意義的。

（二）多倫多國際電影節多倫多國際電影節誕生于1976年，每年9月舉辦，是北美洲最重要的電影節之一。多倫多國際電影節不同于戛納電影節展映加評獎的模式，其最大的特點是以展映新片和電影商品交易為主，而不評獎。這自然也會吸引到各大媒體的廣泛關注，每屆電影節都會有超過一千家國際注冊媒體進行報道。多倫多國際電影節是全世界最具特色的電影節之一，完全商業化的定位和非競賽不評獎的特點，令其在世界電影節中成為獨樹一幟的存在。對于主流競賽非專門類電影節來說，多倫多電影節對于觀眾和電影商業性的看重是一個非常大的突破，這對于海南島國際電影節尋求差異化發展的需求是一個巨大價值的參照。

（三）釜山國際電影節韓國釜山國際電影節創辦于1996年，是韓國亦是亞洲最重要的電影節之一。釜山國際電影節極大地發揮了產業聯動功能，奠定了釜山亞洲影視文化城市的基礎，提高了旅游品牌價值，還帶動了釜山經濟和就業。根據釜山市官方網站數據，釜山國際電影節的生產收益達774億韓元，經濟收益342億韓元，就業和雇傭人數高達1112人⑤。釜山和釜山國際電影節之間的互動關系，是海南島國際電影節應該著重參考的一點，特別是釜山國際電影節與釜山市未來戰略的同步，對于海南如何處理電影節與地域發展之間的關系有很大的啟示。經過對三個電影節的梳理，可以看出，戛納國際電影節的電影市場與主競賽單元如鳥之雙翼、車之雙輪密不可分。成熟的電影市場支撐起其“雙輪并行”的發展戰略，藝術與商業并存是戛納電影節最大的特點。多倫多國際電影節以“展映＋賣片”的方式構成自身最大的特色。依賴自身純商業化的定位，結合精巧的展映單元設計，帶來了強大的人氣。同樣，多倫多國際電影節的成功也離不開電影市場與展映單元的結構互補。釜山國際電影節對于電影節產業價值的開發，與釜山市對于電影節的資源配套規劃分不開關系。這三大電影節首先都有自身鮮明的特點，其次三者在電影節的產業聯動價值開發上皆取得了卓越的成效，最后電影交易市場是戛納電影節和多倫多電影節自身特色的重要支撐。對它們的發展經驗進行總結，會為海南島國際電影節的健康發展提供一個有益的參照。

三、海南島國際電影節的未來展望

未來海南島國際電影節究竟該如何前進？首屆電影節舉辦出現的三個缺憾該如何彌補？本文結合海南島國際電影節的自身定位以及三大電影節的發展經驗，為未來海南島國際電影節提出幾點發展建議。

（一）開放———突出“全民”特色首屆海南島國際電影節以“全年展映、全民觀影、全產業鏈”為目標，打造專業性和國際化兼具的“永不落幕的電影節”。“全民”是海南島國際電影節最大的特色之一，但是在影展單元內沒有任何“全民”的內容，目前不間斷展映單元體現出“永不落幕”的特點，但是“全民”色彩沒有在電影節的單元模塊里體現出來。特別是榮譽評獎單元，沿襲其他電影節慣用的一套，沒有跳出傳統的窠臼。未來的海南島國際電影節需要更多的特色板塊去體現“全民”的互動，而不是藝術精英的自我滿足。解決這一問題可以結合多倫多國際電影節的經驗。多倫多電影節可以說是真正的全民觀影狂歡，電影節自身的純商業化定位，明確的選片對象，吸引到大量“好看”的大片，聚集起巨大的人氣。多倫多國際電影節的路線非常適合以旅游為支柱產業的海南島，可以不選擇純藝術片評獎路線，轉向商業類型片路線，放寬選片標準，通過受眾更廣的類型片凝聚人氣，吸引觀眾，形成觀影熱點。目前，亞洲并沒有一個純商業性質的電影節，海南島國際電影節可以嘗試這個路線，對亞洲其他電影節形成差異性互補。未來的主競賽單元的大獎也可以嘗試把評獎權下沉到大眾手里，讓觀眾去投票選出“最佳影片獎”，這類似于多倫多國際電影節的“人民選擇獎”的評選方式。主辦方根據觀眾的評分高低排序，選出最終的“觀眾票選獎”。以主競賽單元為核心，圍繞“全民”打造更多具有商業特色的單元模塊，從上至下地鑄造出電影節獨特的商業文化氛圍，從而以點帶面，最大化發揮電影節的產業聯動功能，帶動本地的旅游市場發展。

（二）包容———電影市場與展映單元交相輝映在目前海南島國際電影節所有的官方消息中，沒有電影交易市場的蹤影，可以說目前電影交易市場板塊不在海南島國際電影節的未來規劃之中。但是致力于打造“全民觀影”和“永不落幕”的電影節，電影市場的缺席令人詫異。電影交易市場不僅僅是為電影制片公司提供服務，更能為電影節吸引到大量的展映片源，這點與“永不落幕的電影節”的需求不謀而合。電影交易板塊的內容還覆蓋到電影劇本交易和電影制作交易，覆蓋了電影的全產業鏈，這正與電影節的“全產業鏈”口號呼應，同時，電影市場也會對國內電影的海外銷售提供幫助，只有展映而沒有提供交易的市場難以形成一個“放映+售片”的良性循環。“全年展映”是海南島國際電影節最大的特色之一。既然要以突出展映為特色，那就需要對展映單元進行對位精準的設計安排。比如學習多倫多國際電影節為喜歡科幻片的觀眾設置“科幻片展映單元”，為喜歡恐怖片的觀眾設置“恐怖片展映單元”，對一年內每個月做不同的主題劃分，比如一月設立“科幻主題”，二月設立“喜劇主題”，然后根據不同的主題放映不同的影片。這樣對展映單元進行精準劃分，以適應不同觀眾的觀影需求。

（三）突破———地區戰略與電影節結合，最大化發揮電影節的產業聯動價值旅游業是海南的支柱產業，電影節蘊含著巨大的旅游價值，未來可以嘗試把電影節打造成電影旅游生態圈的核心，圍繞電影節的品牌影響力，重點培育一些電影衍生產業，比如電影樂園、電影拍攝基地、電影主題酒店、VR電影體驗園等，還可以聯合海南本土的旅游部門，專門以電影節為基點，開發電影節主題旅游線路，不僅把旅游項目的開發放到電影節舉辦期間，而且要致力于開發全年度、常態化、全地域的電影特色旅游項目，真正把海南島國際電影節與海南省的發展戰略融合在一起，嘗試打造以電影節為核心的旅游產業集群。除旅游產業之外，還可以效仿戛納國際電影節，開發一些教育品牌，比如大師課堂、電影夏令營等；還可以與本土高校聯合，依托電影節對電影人的號召力，開設國際電影碩士班或者電影從業人員進修班。

四、結語

第6篇：電影產業特點范文

    一、問題的提 出自2010年12月22日電影《非誠勿擾2》上映以來 ,影片鏡頭里涉及的慕田峪長城、798(YI HOUSE酒店)、尚8創意產業園等景區一時成了旅游勝地 ,其實早在2008年《非誠勿擾》第一部上映后 ,影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經推動了當地旅游業的高漲,此次續集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成,影片中加入了很多北京的旅游景點,由此電影對旅游的推動作用可見一斑。現階段由于缺乏商業運作的空間和意識,以及盜版嚴重等原因,我國的電影收人主要依靠票房 ,這嚴重制約了電影產業的發展空間。而電影是一個依靠產業鏈經營最突出的產業,這個產業鏈包括圖書故事、劇作創意、影視圖像作品、音樂、DVD、授權播放使用和部分 肖像授權 、開發后續產品等『l1。我國電影產業急需延長產業鏈 ,進行后電影產品開發增加贏利能力。旅游產業作為一種戰略性產業 ,具有資源消耗低 ,勞動系數大,就業機會多 ,綜合效益好的特點。根據旅游消費自身的發展規律,其將經歷一個消費升級的過程,即先經歷觀光游(人均收入1000美元起步 ),然后是休閑游(人均收入2000~3000美元起步),最后是度假游(人均收入3000~5000美元起步)三個階段嘲。隨著我國經濟的迅速發展、人民生活水平和收入水平的 日益提高,消費者的旅游需求也逐漸發生變化 ,觀光性的旅游產品不再能夠滿足人們更高層次的旅游消費需求 ,消費者更加注重追求彰顯個性化的旅游產品與服務的體驗性旅游,旅游產業由此面臨著不斷加快自身發展和產業升級的挑戰。在電影產業急需延長產業鏈,旅游業面臨產業升級挑戰之時,影視旅游作為一種新興的產業模式,將電影業與旅游業完美融合 ,發展前景被學者及業界人士所看好。影視產業與旅游產業的融合與發展對于突破影視產業和旅游產業各 自的發展瓶頸,實現二者相輔相成、互利共贏的發展模式 ,有著巨大的推動作用。

    二、我國影視旅游發展情況概述

    目前關于我國影視旅游現在所處的階段,被學術界廣泛認可的是劉濱誼、劉琴的觀點。他們二者以國內外影視旅游發展興衰為依據 ,總結概括出影視旅游的發展階段以及各階段的特點 ,指出中國影視旅游的發展經歷了萌芽、發展、成熟三個階段 ,目前正處于發展階段13),即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主,旅游活動的內容僅限于參觀 、娛樂 ,旅游特征雖然已經體現出動靜結合、注重參與互動和體驗的特點 ,但是發展程度不高,距離成熟階段游客完全發揮主觀能動性的特點還存在很大的差距。總之 ,我國的影視旅游從最初萌芽時期開始,歷經20年的探索與發展,走過了從低到高的三個階段 ,分別是:影片外景地或旅游景區、電影拍攝基地或影視城、電影節或主題公園,可以說取得了一定的成績和收獲 ,但是仍然存在著很多問題與不足,比如發展進程緩慢 、影視旅游產品單一 ;文化內涵體現不夠 、難以滿足消費者需求 、顧客忠實度低 ;各地區重復建設嚴重 、資源嚴重浪費 ;經營管理不善、環境破壞嚴重等,這些問題都需要我們進一步地研究并加以合理解決。所以,只有正確認識我國影視旅游的雙重價值 ,才能更好地促進影視產業與旅游產業的融合與發展 。

第7篇：電影產業特點范文

在電影產業中，劇本的創意性和原創性不言而喻，隨著審美水平和品位的不斷提升，人們對電影的期待值也逐漸提升。無論是全美編劇帶來的電影制作成本提升，進而加劇了原創劇本和原創編劇境遇的窘迫程度，還是跨界劇本開發形成的世界性潮流，電影劇本的跨界發展已成為必經之路。隨著我國電影市場化改革的不斷深入，使中國電影在傳播方式、市場容量和對大片的審美疲勞，帶來了中國電影劇本跨界發展的良好勢頭和不竭動力。

1 熱播電視節目的跨界電影劇本開發

近年來，電視節目，特別是真人秀類的電視節目深受人們喜愛，而電影劇本的開發也在以熱播電視節目為藍本，從劇本開發和改編上進行嘗試，雖然這種方式并不常見，但也不乏相關案例的涌現。例如，根據《美國偶像》改編的電影《追星族》、日本《上班族neo》改編而來的電影，甚至我國由《快樂男聲》改編的《樂火男孩》票房都遠不如預期。當然，從熱播電視節目改編電影劇本的成功先例并非沒有，如從《爸爸去哪兒》改編的同名電影，便獲得了電影市場和人們的票房認證，一舉成為跨界改編電視節目的成功案例。深究原因其實并非偶然，《爸爸去哪兒》電影節目的特點，便是對電視節目進行改編的同時，注重節目和電影的時代感、電視節目的原汁原味等元素的充分尊重和還原。同時，還尊重了電影的藝術價值與創作規律，做到了雙方的協調統一。[1]

2 熱播電視劇的跨界電影劇本開發

在電影工業體系下，從熱播電視劇進行改編，形成電影劇本也是主要的創作類型之一，較為成功的案例，如美國的《欲望都市》、日本的《花樣男子》等，都是在電視劇深受廣大人民群眾喜愛的情況下，進行了電影劇本的改編。[2]由此不難看出，雖然電影和電視劇的內容都需要訴諸視聽媒介，但電影由于具有相對較短的當體，所以需要進行較為集中的宣傳，促進人們進行消費，而電視劇由于具有相對較長的認知度提升實踐和空間，可以更加緩慢地進行認知滲透，這就為電影的各方認可充分奠定了群眾基礎。在我國的成功案例有《北京愛情故事》《將愛情進行到底》，從此不難發現，在熱播電視劇改編成電影的劇本選擇中，不能選擇實效性較低、家長里短的冗長故事，更重要的是要清楚地面對觀眾階層，對預期效果有一定程度的設想。

3 網絡小說的跨界電影劇本開發

網絡與多媒體的多元化發展，為人們表達個人意愿、以文字抒感奠定了一定的平臺基礎。網絡熱帖和小說的形成具有豐富的內容和實踐陳述，不僅有情感表達，還包含了倫理辯論，這不僅是文學的多元化發展，也是注重情感表達的重要形式，這都成為了跨界劇本開發所看重的閃光點。從電影劇本發展的歷史進程不難發現，由真實的故事進行改編的劇本和由小說發展來的劇本都相對較為成熟，而網絡成為這種形式的重要媒介。例如，《第一次親密接觸》《失戀33天》《杜拉拉升職記》等，雖然不乏宣傳營銷上的影響，但在劇本的開發方面，將電影的觀眾瞄準為當前城市中努力奮斗的年輕群體，以更加貼近這類人群的現實生活鏡像引起共鳴，從而備受好評。[3]

4 漫畫動畫的跨界電影劇本開發

漫畫與電影有一個共性，那便是格子。漫畫是形成于靜止的格子之中，而電影是將一格格的畫面逐幀展現，形成動態的畫面。在電影的發展歷程上，從漫畫改編成電影的歷史悠久，特別是美國超級英雄題材的電影，如《X戰警》《雷神》《美國隊長》等，持續獲得優異的票房成績，并陸續推出續集。同時，我國也具有優秀的漫畫改編電影的案例，如《三毛流浪記》《老夫子》《古惑仔》等，不僅成為人們家喻戶曉的電影，更記錄了中國香港電影難以超越的歷史閃光點。

5 游戲的跨界電影劇本開發

當前多媒體、電子信息技術的迅速發展，為人們的生活、娛樂帶來了前所未有的改變。網游、手游、電影等占據著人們的大部分娛樂時間，而電影與游戲的相互關聯，能進一步刺激劇本的創新和共同發展，成功的案例有《寂靜嶺》《古墓麗影》《星際迷航》等，這些改編而來的電影雖然備受詬病，但都以其強大的市場影響力在電影史上留下了輝煌的一筆。而我國相關游戲的改編案例有《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》，其他為人所知甚少，這主要與游戲本身特點有關。游戲本身在人物設計、背景動態畫面上都具有一定的現場感，如何在其中加入電影元素，從而達到和諧統一，是游戲改編電影成功的關鍵要素之一。

第8篇：電影產業特點范文

“覆巢之下，豈有完卵”，國際金融危機波及全球多數行業之時，影視產業也在所難免。那么，國際影視產業將會受到怎樣的沖擊，國內影視產業又是怎樣一番情景?在當前經濟形勢下，中國影視企業融資機制如何，是否開辟了新的融資渠道?創新融資渠道能否經得住實踐的檢驗，成功運作?

歐美影視產業面臨挑戰

從全球來看，金融危機已經影響了影視企業的生產與制作。作為世界影視業中心的好萊塢影視產業園區，每年生產的作品不但滿足美國的國內需要，更帶動了相關產業的發展，是洛杉磯重要的經濟支柱。在全球電影市場中，美國電影的銷售額達到267億美元。“大手筆，高投入”的好萊塢電影的特點吸引了本次金融危機的風暴中心――投資銀行的介入。例如，2004年，美林、高盛等華爾街投資銀行以第三方的身份介入電影制作投資，承擔了制作資金的30％～50％。

當金融風暴首先席卷華爾街之時，這些銀行自身陷入資金鏈斷裂的危險，投資影業的熱情銳減，好萊塢影視園區的籌錢之路隨之受到阻礙。此外，對電影市場的預期也在風暴中蒙上陰影，一些經典的作品也不敢輕易出擊。好萊塢的資金來源很大程度上依賴投資銀行，后者的困境會很快折射到影視產業的具體運作環節中。

投資成本的縮減，使作為一個整體的影視產業在產品的制作投入、包裝設計、發行渠道以及銷售市場等后續生產環節或交易中受到連鎖式的影響。影視產業對投資銀行資本的依賴度越高，這種反應會愈加明顯。

影視市場競爭愈演愈烈之時，中國這個飛速發展的電影大國開始走進全球電影人的視野，不少歐美電影人意欲向中國尋求解答的方案，而到底中國電影市場是否能成為全球影視產業的新出路?可以確定的是，金融危機在嚴重打擊了整個歐美電影市場的時候，卻正在給中國電影帶來新的機遇。

中國影視業一枝獨秀

隨著金融危機逐漸在全球蔓延開來，中國的電影產業在這次全球性的金融危機中也不可避免受到影響。但是，中國經濟相對比較封閉，并沒有完全融入世界經濟體系，國際金融危機對中國經濟影響相對較輕。另一方面，中國有非常龐大的內需市場，政府關于影視產業的資金扶持政策、貸款政策等，都有利于影視產業進行戰略調整。

2008年中國電影產業在投融資方面進行了有力的探索和實踐，涌現出很多經典的案例和成功的融資模式，值得關注。政府開始出手聯合金融業，共同扶持電影產業發展。北京銀行、交通銀行等商業銀行推出的版權質押貸款，北京市影視產業的扶持政策，廣電局一系列鼓勵國產電影發展的有效措施，以及稅收的減免，為國產電影提供了很好的發展契機。

2009年春節7天假期票房1.6億，創下歷史最高值，這給北京各大電影公司在新年里增強了信心。目前金融危機沒有對國內影視劇制作行業造成影響，新劇投拍都在平穩進行中。京城多家影視企業都保持了旺盛的勢頭，拍片計劃沒有減少，如華誼兄弟公司年內將推出《追影》、《風聲》、《狄仁杰》、《余震》等至少5部大片，而橙天娛樂公司也不甘其后，緊張籌拍《風云2》《機器俠》、《樂火男孩》等影片。

目前中國電影業有兩個最吸引人之處：首先，票房不斷上升，目前中國電影市場票房42.8億，已經躍居世界前十；其次，成本相對低。中國電影跟中國制造一樣，意味著相對低的成本和更穩定的利潤。

必須看到的是，目前中國電影業存在產業鏈不健全、市場不規范等多方面原因，造成電影制作融資困難，成為制約產業發展的一個“瓶頸”。中國電影業受本次國際金融危機的影響體現在以下幾方面：

第一，國際電影巨頭的市場萎縮，將為快速增長的中國電影產業提供在世界崛起的機遇；

第二，海外電影市場的購買力下降可能造成中國電影海外銷售的下降。對于中國影視來說，金融危機影響最大的是海外市場的銷售，雖然現在中國電影海外版權的價格已經比過去明顯提高了很多，但是市場購買力減弱也是不爭的事實。

第三，由于其他產業的投資及社會投資撤出導致投入的削減，電影的質量或會受到影響，這對電影公司的專業能力是一個嚴峻的考驗。

第四，電影產業的融資出現困難。國內電影產業的融資渠道主要有海內外企業投資、風險投資、廣告投入、版權銷售、個／k融資、政府出資、間接贊助和電影基金資助等，由于投資方的資金鏈、資金源和投資信心等因素，所有這些融資來源都受到影響，必將給電影投融資格局帶來新的變化。

國際金融危機下的中國影視業持續發展的高票房、低成本、利潤穩定的特點能否吸引投資人的注意力?當前中國影視投資的方式及特點又有哪些?

當前中國影視產業投融資特點

中國影視企業融資面臨諸多困境。例如，影視企業融資與銀行常規信貸存在不匹配；影視企業的品牌價值難以評估；影視企業無形資產的流動性差；著作權質押存在法律問題等。因而即使是擁有自主版權的影視公司，拿著版權等無形資產做抵押物去貸款時，也很難說服銀行。銀行即便放款，通常也會要求有實物資產的抵押。影視企業面臨的困境造成當前中國影視產業投融資具有以下幾方面的特征：

私募基金介入中國影視業

私募股權基金進入中國影視業，不僅可以為亟需擴張發展的影視企業引入資金，更重要的是幫助他們建立一整套制片預算方案、審計和財務管理制度。通過資金方對資金使用的有力監管，從而保證嚴格的成本控制。

目前活躍在中國影視界的PE主要有：IDG新媒體基金、由中影集團等發起的中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國際亞洲電影基金、韋恩斯坦(TWC)亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金，此外，漢能、易凱等PE以及海外的影業公司和大型投行也在密切關注其中的投資機會。

中國本土基金剛剛起步，相關政策在2007年才制定出來，對于風險莫測的電影叢林，建立產業基金的時機尚未成熟。建立專業電影基金是非常合適的方式。只有專業基金、商業銀行和投資機構共同合作，才會有一個大發展。

上市計劃不斷

由于國內電影產業迅猛發展，各家影視企業的融資需求也逐步增強。各大影視公司意欲通過上市獲得融資，擴大規模。中影集團、華誼兄弟、光線傳媒、上海電影集團上市或者轉板的消息不斷。國內發行巨頭保利博納內部整改完成后，將更名為博納國際影業集團，并期望能在201D年赴美國納斯達克上市。這些影視龍頭企業，產業基礎和產業結構穩定，盈利狀況也比較可觀。上市融資是它們擴大規模的重要手段，也必將是遲早之事。

多樣化融資方式

除上述的主要融資模式外，其他多樣化融資模式也推動了電影產業的繁榮發展。

境外影視企業融資模式

境外電影制作公司獲得銀行貸款是通過完整的保險機制來貸款。例如渣打銀行，有專門給影視業貸款的部門，這些部門的工作人員對影視業的了解非常專業。在渣打銀行自行研發的一套影視產業融資程序里，規定影視制作公司融資項目必需具備的條件有：劇本和故事大綱、電影和電視系列節目的細節(包括制片人、導演、演員陣容、制作預算、制作時間表、完片保證人或按時按預算完成項目的保證書、保險、發行合同、有威望的銷售出示的銷售評估等)。

在香港，影視公司一般用基金和貸款做融資。香港影視業融資一般是銀行和電影基金同時發放，銀行貸款給電影制作公司時不需要抵押，但要求制作公司有一定的基礎。比如制作1億元的影片，影視公司需要自身有4000萬元才可以獲得銀行的貸款。如果有預售票房的合約，則是拿到銀行貸款的砝碼。

國內影視業應該結合自身的特點，尋找適合中國國情和影視市場的新型融資模式，影視版權可以作為融資創新的突破口。

版權信托融資――影視企業融資新模式

版權是娛樂傳媒業的核心價值，優質版權能帶來持續的利潤。例如2004年索尼拿出將近50億美元并購米高梅，從此擁有將近8000部電影的版權，不但在DVD租售和網絡視頻點播領域可能實現大規模盈利，而且《007》等系列電影的后期開發，也帶來可觀的利潤。

影視企業質押貸款現狀

2007年交通銀行北京分行與北京天星際影視文化傳播公司的電視劇《寶蓮燈前傳》簽訂了一份以版權作為質押的貸款合同，成為中國影視產業版權質押貸款的第一例。

銀行版權質押貸款模式隨后得到進一步推廣。2008年北京銀行進軍影視業的行動成為影視融資圈內一大亮點。自北京市啟動影視產業與金融資本對接工作以來，北京銀行發放的文化創意企業貸款占金融機構發放總額的90％以上。

2008年5月，北京銀行以版權質押方式為華誼兄弟提供1億元的電視劇多個項目打包貸款，這是無專業擔保公司擔保的“版權質押”貸款第一單，也是迄今為止金融業為影視企業發放的最大金額貸款。2008年7月，北京銀行與保利博納、光線傳媒分別簽署戰略合作協議，分別為兩家影視民營公司提供1億元的貸款支持。

版權質押融資存在的問題

中國大多數影視企業版權抵押資質不足。無實產抵押的銀行貸款，如果沒有第三方擔保機構，版權質押貸款就相當于信用式貸款，并不適合國內所有影視公司融資。因為銀行是否放貸，很大程度上取決于該影視企業的實力。實際上，中國有票房號召力的導演、制作相當有實力的影視公司是很少的。

此外，我國在抵押、質押權的行使方面還缺乏完善的法律法規，沒有轉讓和殘資處理的二級市場，影視版權等非傳統的抵押、質押物如果要“變現”，不確定性很大，程序復雜，周期也長，這就增加了融資風險，然而銀行最在乎的是風險控制，所以不可能輕易給與影視企業大額貸款。貸款銀行主要關注融資影視企業是否有可靠的資金來源、是否有操作電影的成功經驗等；該影視項目是否有著名的導演、演員加盟，主題是否積極向上；此外是對擔保方式的選擇等問題。目前對于銀行來講，投資拍片是具有高風險的。對于大部分影視公司，尤其是大量的小公司，幾乎不可能獲得超過公司注冊金額的貸款。

在銀行“規避風險”為第一的前提下，華誼兄弟的《夜宴》是通過尋找擔保機構獲得的銀行貸款。周潤發主演的《黃石的孩子》，交通銀行北京分行采用的是固定資產抵押加上擔保的方式為其融資。目前，信用擔保機構不能對影視著作權知識產權做出評估，最后只能用融資人的房產、甚至法人代表個人的無限連帶責任作為抵押物。北京銀行對保利博納、華誼兄弟、光線傳媒的貸款，也是在對公司做盡職調查，評估其資產狀況之后，不僅將版權、銷售收入作為擔保，還把法人代表個人的無限連帶責任作為抵押后才準予發放，《畫皮》向北京銀行貸款的1000萬元也遭此尷尬。

版權信托融資模式開辟影視融資新渠道

2009年5月，北京國際版權交易中心旗下的版權產業融資平臺正式開通，為信托公司介入解決文化企業融資提供了契機。北京版權產業融資平臺由國家開發銀行、北京銀行、申信信托、北京東方文化資產經營公司共同建立，該平臺一期準備12億元授信額度，通過版權信托的金融創新模式，為文化創意企業、版權企業提供獲取資金的渠道。版權人可通過該交易系統轉讓版權，也可以借助版權信托的方式通過融資平臺尋找資金。當信托公司介入后，影視公司把作品版權信托給信托公司，信托公司再以這部分信托資產做抵押物，協助申請貸款。由于在資金出現問題時，信托公司對信托資產有全權處置權，這樣就降低了銀行的風險，也降低了貸款的門檻。而版權交易中心在這個過程中則起到征信平臺的作用，協助銀行和信托公司審核企業背景，搭建銀行與項目之間對接的橋梁。

目前，首批影視、音樂、動漫等30個文化創意項目掛牌“待嫁”，總價值近1億元。首批掛牌交易的項目包括電影《赤壁》在新媒體領域開發的版權、北京交通臺品牌欄目《歡樂正前方》改編為動畫片的版權、電視劇《奮斗》的電影版版權、北京電影學院出品的動畫電影《快樂奔跑》版權，以及部分網絡暢銷小說的出版權等。

版權信托融資面臨的問題

版權信托的出現在給信托公司提供業務空間的同時，也對信托公司的專業化提出了更高的要求。業內人士分析，版權屬于無形資產，在信托業務涉足無形資產領域時，需要解決兩個最主要的問題：

第9篇：電影產業特點范文

一、電影業產業鏈的優化升級

互聯網對電影產業鏈的各個環節影響深刻，觀影大數據分析可以精準定位消費者偏好；電影眾籌融資成為融資新模式；電影的營銷得益于觀影者大數據分析實現精準化營銷，矩陣化營銷方式把傳統電影營銷模式和互聯網營銷結合起來；電影發行轉變為線上線下互動模式；電影后產品逐漸開發，電影價值鏈得到延長。電影放映逐漸走向多屏放映；觀影者可在網上發表觀影評論，并可與其他觀影者互動交流。消費者觀影反饋為大數據分析提供數據支持。所以，從市場分析到電影發行再到消費者反饋，形成一個閉合的產業鏈條，互聯網起到和核心和鏈接作用。電影業產業鏈的互聯網基因植入促進產業鏈的升級。

（一）市場分析的大數據化

“網生代”網絡化生活方式會留下大體量、碎片化、低價值數據，通過大數據挖掘技術分析用戶的點擊、瀏覽等行為，捕捉潛在用戶的消費習慣、年齡分層、職業、偏好，甚至是喜好、性格和情緒。大數據分析技術在影視行業成功應用，產生了大獲成功的互聯網影視作品。美國Netflix公司基于大數據分析投拍的電視劇《紙牌屋》是大數據影視制作的成功典型。Netflix分析2700萬訂閱用戶的3000多萬個用戶行為，包括用戶觀看視頻時的暫停、回放、快進、評論和搜索請求都被記錄和分析。通過群體共性行為分析，探索觀眾的心理和偏好，把握他們的觀影偏好和需求。劇情設置、演員選擇和導演陣容等，都以用戶互聯網大數據做支撐，成為大數據影視制作的首次成功試水。

（二）融資眾籌化

電影業經歷四次融資浪潮，依次是外部資本投資、機構投資者、電影投資基金和眾籌融資。互聯網眾籌融資是在互聯網金融崛起的背景下產生的。眾籌融資較之傳統融資模式具有明顯優勢。電影業投資具有前期投入巨大、收益不確定性強、投資風險高的特點，迫切需要創新融資模式以分散風險，提高收益。眾籌融資降低了電影業投資門檻，通過快捷的網絡支付方式，把普通投資者小額資金吸引到影視行業。網絡眾籌平臺是電影投資項目的風險和收益更加透明，使投資者和電影融資項目之間信息對稱。眾籌融資的投資者的小額化和多主體分散了投資風險。并且籌資項目通過分析投資者特點和電影投資偏好，能起到預測未來電影票房收入的作用。“娛樂寶”和 “百發有戲”兩個電影眾籌項目備受關注。Alibaba推出“娛樂寶”讓投資者最低支付100元即可投資影視劇，首期四個項目吸引10萬名投資者的參與，籌資額高達7300萬元。Baidu推出的“百發有戲”把投資門檻降為10元，并采取票房與投資收益掛鉤的模式，第一期融資項目《黃金時代》籌集資金高達1800 萬元。

（三）內容制作

互聯網電影制作會基于觀眾喜好來調整劇本元素、人物配置、情節設定和結尾走向等，體現出草根性、原創性、互動性等特質。UGC（User Generated Content）模式把用戶關注熱點變為電影劇情。大量用戶在互聯網平臺分享、傳播、互動、交流熱門內容，文本、圖片、音頻、視頻都可以通過互聯網迅速傳播。網絡傳播的快速、開放、交互特點使得熱門內容迅速博取眾多網友的眼球，圍繞該內容的話題迅速發酵。在流量決定票房的互聯網大電影時代，熱門內容引起影視公司的關注，對內容的影視化制作和放映帶來票房收入。UGC模式模糊了影視作品內容的提供者和觀影者的界限，用戶的觀影偏好和表達欲望得到重視，編劇和導演往往會對電影劇情做出讓步。傳統的B2C模式（編劇制作電影給觀眾）變為C2B模式（用戶影響電影內容），互聯網用戶和體驗至上的理念體現在互聯網影視制作中，用戶的表達欲望、心理訴求，興趣和關注都會在電影劇情中得到體現。

（四）矩陣化營銷模式

傳統媒體營銷讓位于新媒體營銷，形成新媒體主導的“矩陣化營銷模式”。傳統營銷是單向推送營銷信息給未加區分的受眾，受眾處于被動接受信息的地位，信息傳播是一對多的單向關系。新媒體營銷是利用受眾碎片化的時間，讓其參與到信息的分享傳播中的營銷模式。受眾從被動接受變為主動搜索和分享。傳統營銷注重受眾的體量和廣度，把信息推送到大量未加區分的受眾。新媒體營銷致力于吸引潛在受眾的關注，并且利用互聯網傳播特點實現核裂變式快速傳播，降級電影營銷費用，提高營銷效果。但是傳統營銷仍是新媒體營銷的有益補充，二者線上到線下相結合的營銷模式效果更佳。

樂視網投資的電影《小時代》取得5億元票房佳績得益于新媒體為主導的矩陣化營銷模式。樂視影業在消費者細分的基礎上采取精準營銷，把30%的白領作為營銷重點，把40%的高中生作為主要引導對象，把20%的大學生作為次重點。最終把《小時代》定位為以19～29歲高中及以上學歷者為主要營銷對象，主打青春、奢華、回憶、時代主題，并在最大程度上融合時尚、明星、品牌、友情、愛情等現代元素，以最大限度滿足受眾的多元需求。新媒體營銷線上營銷包括微博和時代宣言話題營銷，線下首映嘉年華的搶票活動都增進了《小時代》的人氣和關注度，實現線上線下相結合。

（五）電影發行在線化和放映多屏化

以貓眼電影、格瓦拉、微信電影為代表的網絡售票業務逐步逼近傳統電影發行業務，中國電影發行格局正悄然改變。2015年第1季度，中國在線電影票務市場份額已經達63.42%，較2014年年底增長38.47%，增長的主要原因體現在貓眼、格瓦拉等垂直票務廠商的市場份額在逐漸增大，由此也拉動在線選座占比快速提升，而貓眼電影、格瓦拉、微信電影票分別以35.90%、21.55%和8.45%占據中國電影在線選座票務市場前三位。互聯網售票優化了影片放映信息的傳遞渠道，靈活調整影片場次和時間，方便消費者購片和觀影體驗。在線電影售票數據分析也能高效率把握影片的熱度，預測電影的票房。

電影放映從單一影院放映走向多屏放映。為最大化電影放映收益，電影企業探索多種放映模式，縮短從影院放映到多屏放映的周期。移動端屏幕不拘泥于時間和地點的限制，伴隨著的高速網絡的推廣，電影移動屏放映利用消費者碎片化時間，隨時隨地滿足其觀影需求，是待開發的巨大市場。隨著家庭網絡電視占比增大，探索家庭vip收費模式也是發展方向。頭戴型觀影設備給消費者影院外更好的觀影體驗，也對電影放映模式形成沖擊。目前，電影放映以影院放映為主，移動端、PC端、電視等多屏放映為輔的多屏放映模式。

（六）電影后產品開發

后產品開發是指對影片中相關內容展開的多形式的開發。互聯網的參與使后產品開發形成多層次。低層次的包括書籍、錄影帶、原聲音樂的銷售，高層次包括玩具、電子游戲、主題公園的開發和運營。后產品開發是電影產業鏈附加值較高的一環，對資金前期投入的回收影響很大。發達國家注重電影后產品的開發和價值鏈的延伸，票房收入和后產品開發收益比一般保持在1：3左右。影視業與旅游、服裝、娛樂等產業產生聯動發展，據統計韓國每100$的文化產品輸出拉動412$相關出口。每100萬$的文化產品出口能創造14到15個就業崗位。

（七）消費者反饋及互動

從廣義上來講包括觀影前營銷活動參與、觀影中互動交流、觀影后的評論和分享。觀影前營銷活動有諸如粉絲見面會、會、話題營銷等多種形式；觀影中的彈幕服務正快速發展；觀影后的影評寫作、打分及與他人的交流都屬于反饋內容。電影成為一種社會化、交際化的文化作品。例如豆瓣網就定位為最受歡迎的影評網站，影片影評信息可能對消費者觀影選擇產生影響。