中醫藥市場發展精選(九篇)
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第1篇：中醫藥市場發展范文
1．什么是電子商務
電子商務(electronic commerce簡稱ec)指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式(特別是因特網)，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。從貿易活動的角度分析，電子商務可以在多個環節實現，由此也可以將電子商務分為兩個層次，較低層次的電子商務如電子商情、電子貿易、電子合同等；最完整的也是最高級的電子商務應該是利用internet網絡能夠進行全部的貿易活動，即在網上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整地實現。
2．電子商務的作用
電子商務是在商務活動的全過程中，通過人與電子通訊方式(特別因特網)的結合，極大地提高商務活動的效率，減少不必要的中間環節，降低了商務活動的成本，由于商務活動實時在網上進行，使得政府監管部門可以實時監控商務活動的全過程，及時發現商務活動中存在的問題，進行有效的管理和控制。
3．電子商務的形式
電子商務的形式主要包括以下幾種：
企業內部電子商務：用以提高企業內部運作效率，降低企業內部運作成本，提高效益。
企業與消費者之間的電子商務(b2c)：即企業通過internet建立在線商店，消費者進行在線購物、支付。
企業與企業之間的電子商務(b2b)：指企業與企業之間通過internet進行商務活動，節省雙方的時間，并避開了地理上的制約，有效地提高了商務活動的效率與效益。
虛擬市場(te)：是電子商務發展的高級形態，提供了一對多、多對多的在線交易模式，是目前國外最成功的電子商務應用模式，代表了未來電子商務發展的一個重要方向。
二、虛擬市場的形成與發展
1．虛擬市場的概念
虛擬市場是應用電子商務技術形成的一個虛擬的買賣雙方聚集并進行交易的場所。它是電子商務發展的必然結果，最大程度上體現了電子商務技術的先進性與有效性。賣方可以面向全球眾多潛在買家方便地其產品、服務信息，并通過internet與許多潛在的購買者進行交易，降低了交易過程的復雜程度，有效地提高了交易過程的效率，并降低了交易成本；對于買方來說，在虛擬市場中可以更大程度地接觸不同的供應商，并通過internet進行及時有效的比較、溝通，提高采購產品及服務的選擇方位，獲得更好的價格和更高的質量，同時簡化了原本復雜的采購流程，極大地提高了采購效率，降低了采購成本。
2．虛擬市場的形式
第2篇：中醫藥市場發展范文
[關鍵詞] 生物醫藥產業 政府扶持 市場調節
生物醫藥產業是當前全球發展最為迅速和最有前景的產業之一，美國作為現代生物技術和生物醫藥產業的發源地，其行業發展更是成為全球生物醫藥產業發展的典范。美國生物醫藥產業發展中，政府、市場和企業各自發揮著不同的作用，這對行業發展正處于起步階段的我國生物醫藥產業將提供有效的經驗和借鑒。
一、政府給予極大的政策扶持
美國政府在其生物醫藥產業的健康發展過程中起到了重要的作用，無論是政府的定位、法律法規的健全還是政府研發經費的投入，都給予該產業極大的政策扶持。政府的宏觀指導為生物醫藥產業的壯大和成長奠定了重要的基礎。
1.政府定位明確
在生物醫藥企業的早期研發階段，美國政府在行政保護、專利法實施、研發費用抵稅等方面給予企業許多優惠，鼓勵企業創新和投入。白宮、國會均設有專門的生物技術委員會來跟蹤生物技術的發展，研究制定相應的財政預算、管理法規和稅收政策。而到了成果產業化階段，政府一般不再介入股權投資和具體企業的運行管理，全部交由企業去實現，市場化造就了美國生物醫藥的高效運營和產出。
2.配套法律法規健全
美國政府制定了一系列政策和法律來保護和鼓勵生物醫藥產業的發展，通過健全法律法規加強合作研究、鼓勵發明創新并促進技術轉移。目前，美國已出臺《技術轉移法》、《技術擴散法》、《專利法》、《知識產權法》、《藥品審批法》、等一系列法律，形成了對知識產權、技術轉讓、技術擴散等強有力的法律保護體系。此外，政府還對食品與藥品管理局（FDA）的規章進行改革，出臺《藥品專利期延長法案》、《加速藥品審批法案》、《藥品價格和非正當競爭法案》等，給行業提供了強有力的法律保障。
3.研發經費投入充分
政府提供充足的研究經費是美國生物醫藥產業不斷取得突破發展的重要保證。聯邦政府和州政府源源不斷地給生物醫藥企業提供撥款或資助，幫助他們完成前期的基礎研究。根據美國國家標準技術局（NIST）的一份經濟學研究報告顯示，政府在生物醫藥行業每年的研發投入達到210億美元。政府除了直接增加投資外，還利用稅額優惠（如減免高技術產品投資稅、高技術公司的公司稅、財產稅、工商稅）等稅制來間接刺激投資；各州政府也為生物醫藥產品開發提供經費補貼。許多州還設立專門機構，成立了研究基金會、風險投資基金會等來募集研究經費。
二、市場有效調節產業運作
美國的生物醫藥產業市場較為成熟，民間資本的投入和工業界的投資資金充足，由市場和產業資本為主導而進行的生物醫藥產業投資和商業化運營，在美國較為規范有序。
1.資本市場運轉健康
美國發達的資本市場為生物醫藥產業的發展提供了巨額、持續的資金支持。從1998年開始，資本市場每年的融資額都在100億美元以上，其中證券市場融資和風險投資是兩大支柱。以2003年為例，當年總共169億美元的融資額中，上述兩項投資占到當年融資總額的97.6%。由于資本市場的成熟，投資人對風險的承受能力較強，資本市場的健康運轉使得美國的民間和工業界的投資遠遠超過政府投資。根據美國的稅務政策，投資成功的資本所得因為要承擔風險可以給予優惠，即使投資失敗也可以抵扣當年收入直至全額抵完，這讓風險基金和天使投資人有更大的耐心和激情去投資和扶持具有創新性的生物醫藥企業，使源源不斷的資本注入到新的生物醫藥項目中去。
2.盈利模式值得借鑒
與我國生物醫藥產品主要靠市場營銷方式獲得盈利不同，美國生物醫藥產業主要依靠專利保護獲得市場壟斷，取得壟斷利潤。美國的原創生物藥品價格由企業自行決定，在產品專利期內，產品價格始終保持上漲趨勢。
三、企業自身不斷尋求發展
在政府的政策扶持和市場的良性運作下，美國生物醫藥企業獲得了很好的生存和發展空間。但企業并沒有完全依賴政府和市場而是不斷尋求自身發展的方法。
1.產品推廣模式科學
與我國急功近利型的帶金銷售方式相比，美國生物醫藥企業的臨床推廣方式非?？茖W、有效。企業主要通過免費送藥、參與參與醫生的繼續教育和支持專業學術會議等方式進行產品臨床推廣。
2.生產管理方式轉變
美國的生物醫藥行業現在集中精力進行生產的更多的是知識是專利而非藥品。在WTO的框架下，利用知識產權的保護，在全世界范圍內推銷企業的專利、技術、概念，而藥品生產大量地在其他國家生產或委托生產。
3.通過重組、并購和結盟壯大企業
2002年以后，全球資本市場全面萎縮，美國的生物醫藥產業也受到極大沖擊。2002年，美國約320家上市的生物醫藥公司中有20%實施了重組，與此同時，該行業也經歷了有史以來最大規模的并購。例如全球最大的生物制藥企業美國Amgen公司斥資160億美元收購IMMUNEX公司，Medlmmune公司收購Aviron公司，Chiron收購Matrix公司等。這些生物醫藥巨頭通過跨國合作、兼并和剝離等方式進行的戰略重組，大大強化了生物醫藥企業的經營規模及經營實力，也大大刺激了傳統制藥廠商與生物醫藥企業的結盟和重組，為整個生物醫藥產業的復蘇起到了重要的推動作用。
參考文獻:
第3篇：中醫藥市場發展范文
關鍵詞：醫藥 成本控制 對策
目前，我國的制藥企業生產的藥物多是仿冒品，生產統一藥物的企業多達幾十家或數百家。自從我國加入世界貿易組織之后，國外制藥企業借助其資本和技術的優勢，大舉“入侵”我國的藥物市場，使我國制藥企業在國際上與國外制藥企業的競爭漸趨白熱化。在這樣的大背景下，醫藥制造業如何加強成本管控，是必須第一時間解決的問題。本文將就此問題為切入點，羅列出醫藥制造業成本控制出現的問題，并提出相應的對策，為醫藥制造業的同行提供一些參考依據。
一、中醫藥制造業成本管控存在的問題
近些年來，我國中醫藥制造企業呈現出緩慢上升的勢頭，但是國內中醫藥價格的持續降低，使得許多中醫藥制造企業的獲利水平變得較低，而與全球高盈利企業對比，仍存在不小的差距。我國中醫藥制造企業成本較高的原因有兩個：第一，產品營銷成本逐漸提升，這與中醫藥制造業處于下游加工業以及行業限制有密切的聯系；第二，由中醫藥行業的行業特征決定，中醫藥行業集中程度不高、批量生產但達不到規模利益，導致固定成本逐漸升高，進而導致我國中醫藥制造業的營銷成本增多。
（一）成本觀念未與時俱進
大部分醫藥產品的生產成本只占總成本的兩成，而八成的成本支出是為了采購原料和進行產品的營銷，尤其是廣告費和宣傳費的支出占的比重非常大。然而中醫藥制造企業往往非常重視生產成本的控制，而對原料的采購和產品的營銷過程中的成本控制卻“不以為然”。例如許多企業為了提升產品的影響力，不惜花費巨大成本請“巨星”拍攝廣告，廣告費甚至達到幾百萬。而對原料的采購則極少采取公開競標的方式競價采購，這也是造成成本過高的主要原因。所以，成本與產量成正相關關系的觀念已落后于時代，而受此觀念的影響，中醫藥成本不降反增。從中醫藥企業的發展戰略上來看，以生產為核心的成本觀念正在遭受巨大的沖擊，在我國一些大型中醫藥制造企業的成本管理工作中，已經樹立起以全過程的經濟效益為核心的成本觀念，他們將成本被動型改造為拓展和主動型。所以，其它的中醫藥制造企業應摒棄傳統成本觀念，用新型的成本理念――全成本理念來代替傳統的成本觀念，使成本觀念符合中醫藥企業的戰略規劃。
（二）成本控制分析方法過于單調
因為片面強調生產過程的成本控制，而漠視材料采購和產品營銷中的成本控制，許多中醫藥制造企業就以降低原料的價格、降低薪酬費用、降低工藝過程的造價等方法來管控成本；有的中醫藥制造企業甚至鋌而走險，走非法途徑購買低劣的原料。而這樣做的危害可謂不言而喻，它違反了“良心制藥”的準則，使中醫藥制造業的產品漸漸喪失市場。而降低薪酬費用，就會造成人才的流失，企業的可持續發展將難以為繼。這樣的做法，從短時期內來看，可以為企業獲取高利潤，但勢必會將企業拖入一個難以“全身而退”的泥潭。
（三）成本策略制定不當、成本控制難以為繼
成本管理的根本目標是通過對成本費用進行精確預估、訂立合理計劃，以實現利益的最大化。但是，在許多中醫藥制造企業中，成本支出沒有固定的焦點，比如：在添購企業固定資產時，不是根據企業的實際情況訂購的，進而導致企業資源的閑置或浪費；又如：在市場開發中，沒有目的性地投資，導致所開發的產品在營銷過程中“夭折”，導致開發成本太高又沒有取得既定的效果。中醫藥制造企業應將成本管理看作一個系統化的過程，從戰略成本的高度去進行決策。這樣，可以使企業的戰略成本管理變得可行和高效。中醫藥成本控制的要點是實現事前和事中的管控，真正發揮成本的功效。
二、中醫藥制造業成本控制問題的對應解決舉措
當今中醫藥市場競爭已趨白熱化，這對中醫藥制造企業來說，既是機遇也是挑戰，而其成本控制更是有著非同一般的意義。通過管控成本驅動因素來控制成本是現代成本控制的基本思路，成本驅動因素是導致一系列活動變更的原因。對于我國中醫藥制造企業來說，應從下面的措施做起：
（一）樹立戰略成本動因觀念
減少成本、提升經濟效益是企業管理的恒遠主題。在市場經濟體制大行其道的大背景下，作為參與競爭的企業，樹立什么樣的成本控制理念來對成本進行管理，是一個亟待解決的新問題。當代科技的發展和廣泛的運用以及管理觀念的不斷創新，對中醫藥企業成本的定義已不是生產運營成本能概括的：它融入了整個產品的生命周期，包含產品引進時的成本、產品的設計成本、產品的生產成本、利用成本、維修成本，以及與企業相關的全部資源的損耗費用。對中醫藥制造企業來說：第一，因為醫藥技術的迅猛發展，中醫藥產品的質量正在逐漸提升，企業投入的設計成本也正在不斷增大；第二，因為市場競爭漸趨白熱化，企業投入市場的成本正在不斷提升，同時產品的壽命周期正在極大的縮短，因此市場開發成本始終居高不下。在這樣的狀況下，只注重生產過程的成本管控顯然已經不符合時展的潮流，同時也不符合戰略管理環境對產品的要求。新時代的市場需要中醫藥企業樹立戰略成本動因理念，用來引導成本管理工作。
戰略成本動因理念，是指將成本管理提升到戰略的層面，對企業的成本動因和成本構造進行解析，從戰略的制高點對企業的成本動因訊息進行運用并制定相應策略。樹立戰略成本動因理念的優勢有：
第一，有利于以戰略發展的角度，處置短時期利益和長遠利益的矛盾。例如：當研究費用與產品上市時間有矛盾時，就應意識到中醫藥市場是不斷變幻的，時間優勢就是成本優勢。在謹慎的同時，投入更多的成本以減短產品的上市時間是必須的，與其推遲產品上市，不如多花費一些研究費用。
第二，有利于中醫藥制造企業的領導層從全局出發，明確要支持什么及要摒棄什么，挑選對企業有利無弊的成本效益模式，進而科學、合理地進行成本管理。
（二）強化營銷環節的成本管控
廣告宣傳是目前凸顯企業知名度和產品知名度的不二選擇，也是較為重要的營銷手段。但并不是越高端、請的代言人越出名、投入的廣告費用越多越好，而應凸顯中成藥的藥物特征，應用簡單明了的語句、符號、動作將藥物的特征全面呈現出來，從而給受眾留下難以磨滅的印象。所以，應關注廣告創意的規劃和表現形式的探討，以降低營銷環節的成本。與此同時，還應高度關注銷售企劃案，訂立出既能充分調動銷售人員的激情又能科學地降低銷售成本的預案。同時，請的代言人還應熟悉投入市場的藥品，在此基礎上藥品的投放才能取得理想的效果。
三、對中醫藥企業未來的展望
醫藥市場的競爭已漸趨白熱化。在我國的醫藥市場上，價格管控向來是國家調控市場的重要舉措，也是中醫藥企業奪取市場的不二手段，而價格低廉就決定了成本的低廉。我國中醫藥企業在國際醫藥市場中的打拼也是采用的低成本策略，它們利用我國低廉的原料供應成本和勞力成本打開了國際醫藥市場的一個缺口，并在市場競爭中占據了主動地位。所以，繼續采取和保持低成本競爭策略是我國中醫藥企業未來發展的必經之路，也是獲得市場競爭優勢的主要途徑。
四、結束語
在我國，中醫藥制造企業的生產規模小、產品數目多、藥品技術含量低，且仿冒品很多，生產同一仿冒品的中醫藥制造企業多達數十家甚至數百家。所以，國內中醫藥制造企業間的競爭已達到白熱化的程度。與此同時，自從我國加入世界貿易組織后，國內中醫藥市場的競爭就變得更加激烈。在這樣的大背景下，中醫藥制造企業怎樣獲得生存和發展的空間，是一個亟待解決的新課題。而中醫藥制造企業要實現又好又快的發展，強化成本控制、降低產品市價、提升產品的核心競爭力和企業的經營效益就顯得迫在眉睫。而獲得經濟效益和社會效益的雙豐收，是每一個中醫藥制造企業的夢想。相信在不久的未來，這樣的“雙豐收”不僅是夢想，它會變成現實，激勵著我國一代又一代的制藥企業。
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第4篇：中醫藥市場發展范文
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第5篇：中醫藥市場發展范文
省會總看臺
8月15日，在“中醫中藥河北行”啟動儀式暨石家莊站活動上，一位法國友人在義診臺前向中醫皮膚專家咨詢。國際友人對中國中醫的興趣從一個側面彰顯了中醫魅力。據悉，當天來自全市的中醫、中西醫結合及民辦醫療機構和綜合醫院中醫科的32家醫院的100名專家，在現場舉行了大型中醫義診咨詢和科普宣傳，集中展示中醫藥在公共衛生領域中的服務優勢和特色，弘揚中醫藥文化，普及中醫藥預防保健知識。不少病患在活動現場接受了治療，比如頗具中醫色彩的蜂療。
活動期間，全省都舉行“弘揚國粹，愛我國醫”群眾簽名、中醫藥知識有獎猜謎、發放中醫藥防病、保健科普宣傳冊等活動；同時組織中醫藥民眾認知度調查，了解民眾對中醫藥的需求，為發展中醫藥事業提供基礎數據。省中醫院還陸續開展面向群眾的健康講座，介紹中醫防病治病和養生保健知識；組織面向社區醫生的中醫藥知識培訓講座。
此外，“中醫大篷車走進革命圣地西柏坡衛護健康活動”，還做到深入農村，開展義診咨詢、中醫中藥防治疾病示范、健康調查，并為農民送醫送藥，為貧困農民和軍烈屬送溫暖。各地也紛紛結合自身實際，又開展各具特色的活動切實宣傳弘揚中醫文化，深入基層、服務百姓。在“中醫中藥河北行”啟動儀式在省會文化廣場隆重舉行之際，“中醫中藥河北行”邯鄲站、秦皇島站、承德站、滄州站也同時開展活動，標志著“中醫中藥中國行”在河北的系列宣傳活動正式拉開帷幕。
“中醫中藥中國行”保定站
“中醫中藥中國行” 16日到達保定當天，同保定市“首屆守真文化節”活動同步進行。當日，在軍校廣場開展大型義診和科普宣傳。進一步弘揚保定市中醫藥文化，展示保定市中醫藥成果，用中醫中藥為廣大患者消除病痛，為建設京南近海強市名城保駕護航。
“中醫中藥中國行”承德站
15日上午，“中醫中藥中國行”承德站啟動儀式在市中心廣場舉行。多位領導出席并講話。國家組委會河北承德站小組負責人孫浩向該市捐贈了一批中醫藥專業書籍、中醫藥知識讀本和醫療物資。
承德市副市長于素偉在致辭中說，中醫藥在承德有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎，人民群眾喜愛中醫藥、信賴中醫藥，更需要中醫藥，中醫藥為保護承德人民的身體健康發揮了巨大的作用。這次“中醫中藥中國行”大型宣傳活動，對我市的中醫藥工作將起到巨大的推動作用。承德市是國家歷史文化名城，避暑山莊及周圍寺廟被聯合國教科文組織列為“世界文化遺產”，旅游資源豐富，文化底蘊深厚。我們要借助這些優勢，充分利用“中醫中藥中國行”大型科普宣傳活動的機遇，大力宣傳中華民族的歷史文化，大力宣傳中醫藥優秀文化，不斷促進中醫藥事業向前發展。全市中醫藥工作者要積極投入到這次活動中來，傳播中醫藥優秀文化，傳承中醫國粹，讓更多的人們了解中醫、感受中醫、認識中醫，使中醫藥走進基層、走進社區、走進農村，服務百姓，惠及千家萬戶，為人民群眾的身體健康保駕護航，為構建和諧社會貢獻力量。 啟動儀式結束后，廣場上還舉行了文化體育節目表演，并在“弘揚國粹，愛我中華”簽名墻上簽字。該市各大醫院的專家們在中心廣場為群眾進行了義診。
“中醫中藥河北行”廊坊站
16日上午 “中醫中藥河北行”廊坊站科普宣傳活動在時代廣場啟動。廊坊市市委常委、宣傳部長肖雙勝在致辭中說，廊坊市具有良好的中醫藥基礎，中醫藥從業人員達到2000多人，初步形成了覆蓋全市的中醫藥服務網絡。全市中醫藥工作者和醫務工作者要抓住這次大型科普宣傳活動的機遇，面向基層、服務農村，真正把中醫藥文化精髓傳播下去，把中醫藥的健康理念普及下去。要立足我市中醫藥自身特色和優勢的發揮，從易解決、能解決和急需解決的問題入手，在公共衛生體系建設中健全社區、農村醫療基層服務網絡，提高中醫藥服務能力和水平，開創我市中醫藥發展的新局面。啟動儀式結束后，該市領導共同觀看了太極拳表演，參觀了中國古代醫藥發展簡史百米展廊，慰問了參加活動的醫務工作者，并在“弘揚國粹、愛我國醫”的簽名墻上簽名留念。當日，全市20多家醫療機構參加了這次活動。
“中醫中藥中國行”衡水站
8月19日，“中醫中藥中國行”大型科普宣傳活動衡水站啟動儀式在市休閑廣場舉行，來自全市衛生系統的200余名代表參加了活動。副市長辛書華出席活動并致辭。
在啟動儀式上辛書華副市長講道，中醫藥是我國的國粹，有著悠久的歷史、科學的理論、獨特的方法、良好的療效以及廣泛深厚的群眾和社會基礎，它對緩解當前人民群眾看病難看病貴的問題大有幫助。希望全市中醫工作者以這次活動為契機，努力成為傳承中醫國粹、傳播優秀文化、共享健康和諧的宣傳隊，成為面向基層、服務農村、惠及百姓的播種機，真正把中醫藥文化的精髓傳播下去，把中醫藥的健康理念普及下去，把中醫藥的健康服務延伸下去，為促進我市中醫藥事業發展做出應有的貢獻。之后，省衛生廳副廳長王蘭校受國家中醫藥管理局的委托，向該市捐獻價值20萬元的醫療設備。省中醫藥管理局局長王振邦受國家中醫藥管理局的委托，向我市社區醫生贈送圖書。儀式結束后，現場又舉辦了豐富多彩的科普宣傳活動。
“中醫中藥中國行”滄州站
“中醫中藥中國行”大型科普宣傳活動滄州站啟動儀式上，受國家中醫藥管理局委托，副市長呂維彬向市衛生局捐贈了價值28萬元的醫療設備；衛生局負責人向部分社區醫生贈送了中醫藥科普圖書。
在活動現場，群眾排起長隊領取免費發放的中醫藥書籍、報刊；“中醫中藥中國行”百米展廊、市直各醫院專家免費義診、“弘揚國粹。愛我中醫”群眾簽名、中醫藥知識有獎猜謎等活動，也都吸引了眾多群眾參與?；顒赢斕煜挛纾瑢＜疫€在市二醫院對新華、運河兩社區醫療機構的中醫人員進行了業務培訓。滄州是此次活動河北之行的第三站。活動期間，滄州市太極拳藝術團還為前來尋醫問藥的群眾獻上了一場精彩的文體節目。
“中醫中藥中國行”邢臺站
8月19日的郭守敬廣場人頭攢動，“中醫中藥中國行”邢臺站科普宣傳活動吸引了眾多市民的參與。啟動儀式上，國家中醫藥管理局先后向本市鄉村醫生代表贈書，向市衛生局捐贈醫療設備。市內多家醫院組織專家舉行了大型中醫義診咨詢、科普宣傳活動，向到場的市民弘揚中醫藥文化，普及中醫藥預防保健知識。另外，現場也同時開展了“弘揚國粹、愛我國醫”群眾簽名活動及中藥謎語、中醫藥文化知識互動游戲、中醫藥保健操表演等。
“千年藥都”――河北安國
在由國家中醫藥管理局等17個單位主辦的“中醫中藥中國行”18日到達河北省安國市時，安國市藥王廟文化景區建設也同日啟動。當日，國家中醫藥管理局負責人代表組委會向安國市贈送了價值30萬元的醫療器械和圖書。中醫藥專家還在現場舉辦了健康講座和義診咨詢活動。同時，由中國藥材集團公司等單位投資4.1億元興建的大型藥文化開發升級項目――安國市藥王廟文化景區建設也正式啟動。接下來就讓我們共同走進位于河北的“千年藥都”安國市。
歷史安國
“草到安國方成藥，藥經祁州始生香?！鼻昵?，因漢高祖劉邦元狩六年封王陵為“安國候”而得名“安國”。命名之典故歷史恐不為今人所知，但其為“藥都”之實卻流傳千年。安國，古稱祁州，乃全國最大的中藥材集散地，素以“千年藥都”和“天下第一藥市”享譽海內外。這里物華天寶，人杰地靈，深厚的歷史積淀和藥文化底蘊，傳承著歷史文脈。有全國唯一的紀念藥王醫圣的全國重點文物保護單位藥王廟，同時還是世界文化名人、偉大戲劇家關漢卿的故里。
安國藥業發端于藥王廟，起源于北宋，其規模漸成“大江以北發兌藥材之總匯”。明清時期獨居華夏藥業之鰲頭，“極山海之產”、“盡東南之美”的中草藥吸引著數以千萬計的國內外客商紛至沓來。“草到安國方成藥，藥經祁州始生香”已成為古往今來天下藥商篤信的箴言格銘，形象說明了安國作為“千年藥都”和“天下第一藥市”在中國中藥史上不可替代的歷史地位和輝煌成就。近百年來，安國藥市一直起著“南藥換北藥、東藥換西藥，四方大交流”的集散中心作用。同仁堂等一大批民族中醫藥企業的發跡，都離不開“藥都”安國的蔭澤與福庇。
獨特的藥文化，久遠輝煌的藥業史，精湛的加工技藝，使得安國在中國乃至東南亞、日本、韓國以及香港、臺灣等國家和地區都有著深遠的影響。
時代安國
一個千年藥都如果僅僅沉醉于舊時成就而不能自拔，其結果也可想而知必是空留一個盛名下的軀殼。可喜的是今日之安國，不但傳承下祖先留下的盛名，更是將其不斷的發揚光大，將中國中醫藥的文化發揚光大，當之無愧于中國“藥都”之魄力。
經濟篇
總面積486平方公里，下轄五鎮五鄉一個辦事處，198個行政村，總人口近40萬人。地處京、津、石三角中心地帶，位于環京津和環渤海經濟圈內，北距首都250公里，南距石家莊110公里。1991年撤縣建市，是國內最早的對外開放縣市之一。就是這樣一個歷史悠久、區位優勢明顯的安國，積極發揮自身優勢迅速發展成長，發揮“千年藥都”之特色。
近年來，安國市圍繞建設現代化新藥都目標，堅持不懈抓好工業、市場、藥文化、中藥材種植“四大支撐”，全力推進種植標準化、加工精深化、物流現代化、產品品牌化、管理規范化，藥業特色產業整體上檔升級步伐不斷加快，初步建立起產加銷相銜接、科工貿一體化的龍型經濟格局，成為河北省“十大產業化典型”、“十五”期間“現代中藥產業化基地”。藥業優勢產業的上檔升級極大地調動了藥農、藥商和醫藥生產企業的積極性，對整體經濟的支撐拉動作用日益明顯，來自藥業的GDP、財政收入、農民人均純收入均達到30%以上。
“祁”字綠色招牌
安國擁有豐富的藥材資源優勢，中藥材種植初具規模。這里是國務院命名的“中國中藥材之鄉”和全國首批無公害農產品（中藥材）生產示范縣。長期的生產實踐中，安國人民在提高藥材質量、增加藥材品種、對野生藥材家種馴化、以及引種移植、選種育苗等方面積累了大量經驗。有些藥材品種已成為道地品種，如祁薏米、祁花粉、祁、祁紫苑、祁白芷、祁芥穗、祁沙參、祁山藥等“祁藥”，因品質優良、藥效純正，被醫藥界人士冠以“祁”字并載入藥典，成為出口東南亞的免檢商品,被河北省命名為“名優農產品”。
近年來，安國市常年中藥材種植面積達到13萬畝以上，種植品種320多個，大宗品種40多個，年提供中藥材3000多萬公斤，占河北省藥材總產量的70%以上，其中沙參、花粉、板藍根等十幾個品種產量一直居全國前列。安國市還積極推進中藥材GAP關鍵技術的研究、示范和推廣，依托中國農業大學中藥材研究中心、中國醫學科學院藥用植物研究所等科研單位開展道地中藥材品種的GAP研究，實施了省農業科技示范工程項目《安國市中藥材規范化種植項目》、省農業科技推廣項目《安國市中藥材良種繁育基地項目》、《中藥材GAP種植技術研究與示范》等一批省市級中藥材科研項目，建立了12個中藥材GAP科技示范基地和2個中藥材良種繁育基地。同時，依托河北農大對祁、祁白芷、祁紫苑、生地等中藥材品種進行了脫毒、組培、快繁。去年在該市西王奇基地培育了祁一代脫毒苗20萬多株，推廣第二代脫毒苗150多畝。目前已經形成了以鄭章、明官店、北段村為中心的六大藥材規模種植區，規范化種植面積達到8萬多畝。
文化篇
誠信鑄“藥魂”
經濟浪潮，迅速推動經濟發展的同時也在用一個“利”字考驗著整個市場、每個“商”者的良心。君子愛財，取之有道。沐浴著改革開放的大潮，滌蕩著市場經濟的洗禮，“千年藥都”的河北省安國市藥材市場也正在發生著前所未有的新變化。但堅持以人為本、誠信立市，中藥材專業市場在這場浪潮中重新煥發著勃勃生機。
已逾千年的藥業歷史，享受著祖輩留下的 “天下第一藥市”的美譽。走進占地2000余畝的“東方藥城”，各種藥材琳瑯滿目，陣陣藥香沁人肺腑，4個大型電子屏幕不停滾動，顯示著各類中藥材在全國主要市場上的最新價格……市場管理人員介紹，近年來，該市堅持誠信為本，打造誠信市場，迎來安國藥業發展的又一個春天。通過爭取國家政策支持，優化市場環境，近一年來，交易大廳售出攤位增加了近兩倍，門店翻了兩番，中藥材初加工新增720多戶，交易量日呈放大趨勢。
但安國也并非是一帆風順的，它也同樣經過歷史失敗的低谷。人們還依稀記得：伴隨著2003年春夏之交“非典”的肆虐，安國藥業經歷了一場巨大陣痛，行業政策的調控和“誠信”經營的缺失導致市場滑坡，許多企業遠走“他鄉”，截至去年4月，全國最大的中藥材市場――東方藥城內，門店只剩下164個，攤商只有547個，交易量日漸下跌……
2006年4月28日，這一天注定要載入安國藥業振興的史冊。當天，安國市繁榮藥業市場、振興藥業經濟廣播電視大會隆重召開，面對著40萬人民的殷切期盼，市委書記劉穎在大會上響亮地提出：以優化環境為著力點，以提高競爭力為興奮點，按照“多予少取、疏堵結合、全面搞活”的方針，實現藥業市場的全面復興。以誠信重新鑄就“千年藥都”之魂，敗于此，又成于此，這也著實給每個商家上了一課。
幾歲娃娃也懂藥
不久前,幾位韓國的游客來安國旅游,在東方藥城，一個5歲的小男孩熱情地當起了導購: “這是玫瑰花，可香了,喝了可以美容；這是枸杞籽既能泡茶又能泡酒,還能煲湯；這是胖大海,泡水喝可以清熱解毒……” 聽著翻譯的解說，看到小男孩一口氣說出了十多種藥材的名稱、食用方法及功效。幾位韓國游客連豎大姆指，嘖嘖贊嘆：“安國人真厲害，連幾歲的娃娃都懂藥！”
在安國大街小巷還流傳著一段佳話。家住東關街年僅9歲的李小杰，自小就跟隨父母在藥市上玩耍，到現在他已認識近百種中藥材。去年，奶奶被檢查出患有高血壓，按照醫生的囑咐，懂事的李小杰從父親的貨棧抓了一些降血壓的羅布麻、開胃的焦三鮮配在一起，每天都為奶奶沏茶喝，小杰的故事也被街坊四鄰傳為了佳話。
第6篇：中醫藥市場發展范文
關鍵詞：中醫藥;出口;市場營銷
中醫藥學是中華民族優秀的傳統文化，是我國獨特的重要衛生資源，是我國醫藥衛生事業的重要組成部分和特色優勢。隨著人類生存環境的變化和生活水平的提高，導致人類疾病譜的變化，使醫學面臨著一系列尚未解決的困難，如人類身心疾病增加，現代疾病不斷出現，老年人的慢性病和退行性疾病逐步增多等，導致了現代醫學模式的轉變，即由單純的疾病治療轉變為預防、保健、治療、康復相結合的模式。加之化學藥品毒副作用不斷出現、醫源性、藥源性疾病日益增加，以及生化藥品研制成本巨大，醫藥費用昂貴等現實問題的存在，人們開始把眼光轉向更為自然的傳統醫藥領域，把防病治病和健康需求的目光轉向了天然藥物，更瞄向了具有悠久臨床歷史的中草藥。
據不完全統計，目前我國已與70多個國家與地區政府衛生部門簽訂了合作協議，中醫藥已傳播到140多個國家和地區，國外現已有中醫、針灸機構5萬余所，中醫師兩萬余人、針灸師10萬余人。隨著中醫藥在國際地位的不斷提高，中醫藥作為我國擁有自主知識產權的產業，正面臨著國際化發展的大好時機。全球現主要有四個中藥市場:東南亞及華裔市場、日韓市場、西方市場、非洲及阿拉伯市場。這是一個發展中的龐大市場，也是我國中醫藥出口的主戰場。
近年來，隨著天然藥物國際市場的形成，我國中藥產品出口總額呈上升趨勢，2006年已超過10億美元。我國中藥產品已出口到五大洲135個國家，出口總額年均增長12% ，出口產品結構進一步優化。
然而在國際中藥市場每年的銷售額中，中國所占份額卻很小。中國作為世界中醫藥理論最完善、經驗最豐富的國家，隨著全球經濟一體化的發展，將面臨著更大的發展機遇，同時也面臨著如何實現中醫藥走向世界的挑戰。本文將進行市場分析后做出相應的國際化營銷戰略決策。
一、中醫藥出口現狀SWOT分析
(一)機遇
1.疾病譜發生改變。隨著醫藥科技的發展和進步，與環境和生活習慣相關的疾病大幅上升，逐漸成為威脅民眾健康的主要病種。
2.以食品補充劑“進門”。目前，中醫藥主要以保健品、營養補充劑、食品補充劑的形式進人外國市場，尤其是歐美市場。由于歐美國家食品藥品監督管理部門的藥品確定程序較為苛刻復雜，曠日持久，申請經費昂貴，而以保健食品、補充劑的名義進人市場后，因其較好的療效和口碑，中醫藥日漸受到關注和好評。雖然相對于藥品價格較低，但據悉其利潤仍為國內市場的四倍以上。
3.現代技術強勢。運用現代科學的新理論、新觀點、新技術，實現傳統中藥與現代科技有機結合，在中藥產業鏈上應用現代質量控制技術，使中醫藥在保持自身特點、發揮自身優勢和遵循自身發展規律的基礎上，充分借鑒和吸納現代科學思維方法和新知識，真正實現“高精尖”技術為療效開道。
4.中藥產業初具雛形。內地已建立448個中藥材規范化種植基地，18個省份規范化種植面積達92萬公頃。同時，隨著中藥生產工藝技術、裝備水平大幅提高，中藥企業規模、效益也不斷提升，涵蓋中藥農業、工業、商業的現代中藥產業鏈不斷完善和發展。
5.外國民眾逐步認可中醫藥。據WHO統計，目前全世界有40億人使用中草藥治病，占世界總人口的80%，而且預計將會有越來越多的使用者和受眾。
(二)威脅
1.知識產權保護意識淡薄。中醫藥知識產權絕大部分尚未進人保護狀態。我國豐富的傳統中醫藥資源往往被一些發達國家的醫藥企業無償利用，甚至于很多時候需用高價購回被外國一些制藥公司搶注的本屬于中華民族傳統瑰寶的經方驗方。
2.非貿易壁壘高筑。近年來，國際草藥市場不斷加高的“技術性貿易壁壘”嚴重阻礙了中醫藥走向世界的進程。
3、國外洋中藥搶灘。我國中藥創新薄弱，質量控制和檢驗水平改進力度不夠強勁，而洋中藥卻以劑型新、單用劑量小、使用簡便等優勢形成了“后來居上”的局面。
(三)優勢
1，增效減毒。中藥源于自然界的動植物或礦物，毒副作用相對化學藥品小，加之數千年來中藥多以復方治病，通過中藥間的相互配伍增效減毒，進一步降低了毒副作用。
2，治療成本較低。望聞問切的診斷方式，加之原料來源于天然動植物及礦物，與西醫慣常使用的藥物和大型診療設備相較，具有檢測手段簡便，醫療成本低廉等優點。
3防治重大疾病潛力巨大。中醫根據個體差異、病變環節，結合經歷數千年的不可計數的臨床驗證，使用天然的、多成份配合的復方進行多環節、多靶點調整，在防治重大疑難疾病上大有作為。
4.方藥資源庫。我國具有方藥的優勢，已查明中藥材12 807種，現存方劑10多萬首，目前生產的中成藥已達5 000多種，為新藥的篩選開發提供了一個巨大的資源庫。
(四)劣勢
1.文化差異。中醫藥有著豐富的東方文化內涵，用其他語言表達時很難被理解和接受。另外，中醫學的診斷技術、標準和療效判斷標準與世界主流醫學存在很大差異，給中醫藥的傳播、交流都造成了很大困難。
2.標準差異。中醫藥自成一體，標準異于西藥，西方國家不加變通地運用西藥質量檢驗標準來衡量中醫藥，使其在進人國際市場時受到不夠客觀公正的待遇。
3.缺乏合法地位。中醫藥的合法地位在很多國家都未被承認。
4.出口比例不合理。中藥制劑技術在我國整個醫藥產業中仍是比較薄弱的一環，其研究的相對滯后，已成為中藥現代化的瓶頸，直接造成我國中藥出口產品以低附加值的藥材和提取物為主，出口比例不合理。
二、國際化營銷戰略
(一)政府職能性引導
在中醫藥國際化營銷戰略中，國家從宏觀方面的管理、引導和助力作用不可忽視。首先，組織各相關方面力量，眾志成城，建立高起
點、高水平、更國際化的中醫藥標準，以保證中醫藥質量穩定、可控、有效、安全。其次，國家應利用網絡平臺時時跟蹤目標市場國有關中醫藥出口的法律、法規及其變化，以使出口企業避免因不了解出口國法律、法規的相關內容而產品遭拒。此外，國家應充分利用英特網將我國優質優品的中醫藥企業、產品、專家推向國際市場，建立起直接面向客戶的巨大的醫患網絡平臺，使世界各地的患者在這個平臺上能夠找到他所需要的中醫師及中藥產品。
(二)知識產權保護
中醫藥知識產權指人們在中醫藥的研究、生產、經營等知識活動中依法取得的權利，包括中醫藥著作權以及相關權利、中醫藥工業產權(專利、商標、服務標記、商號名稱和地理標志等)及未公開中醫藥信息保護權三方面內容。中醫藥現代化、國際化要切實構筑中醫藥知識產權的保護屏障，否則民族中醫藥不但難以走向國際市場，甚至連國內市場都無法保留。所以，要盡快形成一個中醫藥知識產權三維保護體系。高度重視知識產權保護的整體性，形成完整的中醫藥知識產權保護體系，將民族中醫藥知識產權牢牢掌握在自己手中。
(三)復合型人才培養
中醫藥高等教育事業應根據國際市場變化，配合“以醫帶藥”、“以醫代銷”的模式，按照行業需求培養多種類、多元化、高素質的復合型人才。具體培養過程中，本著有利于中醫藥人才培養和側重角度不同的原則，可以采用兩種培養模式。第一，現期型。由于中醫藥出口進人快速增長期，對中醫藥復合型人才的需求較為迫切，應采用團隊形式培養，團隊中、每個人分工及側重有所不同，形成不同強勢的復合型人才，團隊中成員各有所長、各有分工，但并不只懂自己的強勢，而是通過互相學習和相互帶動，使每個人最終達到體現強勢且兼顧其他的目標;第二，遠期型。通過招收跨專業碩士生和博士生的方式墻養既熟悉西醫，又掌握中醫藥知識并能運用中醫藥理論辨證施治，還能運用國際貿易和市場營銷知識開拓國際市場的寬口徑、厚基誡的高素質中醫藥復合型人才，以使之擔當起使“國粹”走出國門的重擔。
(四)補缺營銷
長期以來，中醫藥在西方遭冷遇，既因中醫藥在國外宣傳不夠，也有西方醫學界排擠打壓中醫藥的利益驅動，畢竟每年有大量資金從西醫領域流失，如美國《新英格蘭醫學雜志》曾報道:全美有大約113的醫療費用從主流醫學——西醫流人針灸、中醫、氣功等另類醫學領域，而且這一趨勢還在繼續增長。這種局面，不利于中醫藥的國際化拓展。
因此應比較中西醫學的差別和優劣勢，對西醫已占明顯優勢的疾病治療，我們應明智避讓，集中精力于自身特色上。特色一旦成為優勢，就具有很強的市場競爭力，可以在公平的競爭環境中全力發展自己，真正做到憑借優勢特色致勝。
古語言“伺機而動”、“趁虛而人”，在中醫藥出口營銷中，比較分析國外市場及中醫藥現狀得出，以補缺者的形態占領國外的市場空缺是最合適的選擇。做別人做不到的，治主流醫學無法兼容并治的疾病，達到主流醫學手段難以企及的療效，以補缺營銷戰略贏得外國民眾及主流醫學界的更多關注和青睞。
(五)國際專業展會
國際展會是市場走勢的指示器，增進東西方了解的紐帶和促進國際文化交流的橋梁。展會中的與會者可利用同一場所共同弘揚文化，其傳遞經濟信息、加強對外交流的效果是其他形式所不易達到的。
第7篇：中醫藥市場發展范文
【關鍵詞】 青海中草藥；研發思路
據中國民族醫藥學會的黃漢儒教授介紹，全球每隔三年就會產生1個耐藥性更強的病毒，以目前美國的藥物開發水平，平均從一萬多種化合物中才能篩選一個新藥，而且投入資金多達五億美元，花費十年時間才能產生一個新藥，從時間上根本應付不了新病毒，對付精神病老年病等慢性病，化學藥幾乎束手無策，而且在殺死病毒的同時，也極可能損害正常細胞，其毒副作用令人頭疼。中藥在中國有幾千年的歷史，有沉淀的文化底蘊，他以協調平衡為治療機理，對不少慢性疾病有一定的治療效果，而且毒副作用較小。因為中藥的獨特藥理作用，現代醫藥為中藥提供了廣闊的發展空間，中藥已經迎來了大好發展的機遇。⑴
1 國際天然藥物應用現狀
全球約有80％的人以天然藥物作為基本醫療保健，國際植物藥增長速度高于醫藥產品平均速度，西方發達國家植物藥市場的年增長率達20％以上。1996年全世界天然藥物市場銷售總額高達160億美元，2000年躍升到430億美元。印度EXIM銀行最近發表的報告認為全球天然藥物每年的貿易額達600億美元，指出天然藥物的原料供應上主要為中國、印度、巴西。世界銀行的報告則認為2000年世界天然藥物產業約800億美元，到2008年將達到2000億美元。據Freedonia Group公司估計天然藥物的市場需求將按每年13％的速度增長，天然藥物的市場份額將從目前的全球醫藥市場的1／7增長到1／6～1／4。⑵
目前全世界已有174個國家建立了各種類型的中醫藥機構，中醫藥在美國和歐洲正逐步被接受。美國、德國、英國、法國等西方國家的一些醫學學術機構和大型的化學企業巨頭，直接把研究對象瞄準了植物藥，且加大了對植物藥研究的投入力度。
2 國內影響和制約中醫藥發展的因素
在國際天然藥物巨大的利潤空間里面，中國的天然藥物只占很小的一部分，而且大部分是初加工和原材料。在國內，2004年醫藥市場近500億元產值的中藥僅占整個醫藥產業產值的18％的市場份額。影響和制約中醫藥發展的主要因素有：
2.1 市場開發嚴重不足.目前約占人口總數60％的農民及低收入群體, 消費僅占中藥產品的5％。因農村醫藥市場監督不到位，用藥質量沒有保證，農民對用藥失去信心，增加了醫藥產品在農村市場的推廣難度。
2.2 中藥企業普遍缺乏核心競爭力。由于新品研發周期長，投資多，風險大，許多企業研發實力極其薄弱，他們僅跟蹤市場上銷量較好的品種進行低水平仿制，結果沒有自己的特色，形成銷售困難。
2.3 基礎研究薄弱。近年來，國家實施中藥現代化工程，對醫藥產業投資不少，但在基礎理論研究不多，在中藥材的質量標準界定，中藥材有效部位篩選毒理研究等方面投入不足尤為突出，在基礎研究方面能力十分薄弱。⑶
目前在世界排名前25位的制藥公司已有20家進入中國，輝瑞、葛蘭素史克、默沙東等名聲顯赫的企業紛紛投巨資在天然物研發領域展開合作。
3 對青海省中草藥產業的分析思考
1986年全國中草藥的普查表明，青海中草藥資源蘊藏豐富，共有1619種，其中藥用植物科1352種，藥用動物75科196種，藥用礦物12類71種。其品種大部分是野生的，極少部分為栽培。⑷
由于青海省地處青藏高原東北部，日月山以東逐漸向黃土高原過渡，這種特殊的地理位置和自然條件，形成日照時間長、光質好、晝夜溫差大，藥用植物的光合作用強烈，由太陽能轉化的化學儲藏能（干物質）不易散失，加上生長在天然的生態環境中，因而藥材一般質地優良，干物質積累多，無污染，藥效獨特，品等上乘。根據化學分析，有效成分含量高，并具有明顯的生物活性。如冬蟲夏草、麝香、鹿茸、牛黃、柴達木人工培植的枸杞等。⑸
然而，在明顯的自然資源優勢下，我省中草藥研究開發以及中草藥市場的開發卻在國內同行業中處于落后狀態，這與我省的科研力量、資金積累、生產銷售理念等息息相關。
面對中藥在國內國外市場的巨大利潤，依托青海豐富的中藥資源，青海省政府已把發展植物藥列為優勢產業，大力扶持。
鑒于這種情況，我省企業應充分利用我們現有的科技力量，借鑒外省和國外先進的研究成果，研究思路以及它們的科學經營理念，青海的中藥產業的前途是光明和充滿希望的。我對青海省中草藥研究開況有以下幾點思考。
1）思路決定出路，沒有思路一定是死路。我省目前有十幾家小型中草藥企業，但經過幾年的運作，已都舉步維艱，勉強度日。這與企業對其自身的發展研究的少，對企業向何處去，能走多遠沒有進行定量定性分析有關。因此一個企業必須要有明確的思路，量力而行。
2）品中決定發展，產品帶動企業。GMP認證后，我省的小型企業陷入固定資產投入過大，沒有新的、有市場競爭力的產品，形成生產力過剩的情況。目前不僅是我省就是全國普遍存在的跟風現象嚴重，為了眼前的利益，搞“短、平、快、老、普”的產品，仿制，缺乏二次開發的能力。缺乏核心競爭能力，結果大家一哄而上，造成產品泛濫，陷入資金投入而收不回的困境。
產品、市場、執行，其中第一位的就是產品，而產品的核心就是研發。企業在研發戰略上，應當滿足目前生產或生存需求的同時，及早開發中長線項目，短：中：長的最合適比例為10：3：1，使產品形成梯隊。
3）有理念、有敬業精神的人才。新產品的研制，科學理念的管理，智慧型的銷售都需要有專業知識的，能多思多慮的，敢為人先的有敬業精神的人來完成。
4）產品類型的定位。世上疾病種類繁多，治療疾病的藥物種類更多，對于企業來說應立足于某一面某一點，作強作精，如青海制藥廠就立足于麻醉性鎮痛藥，效益可觀。
5）科學的營銷。拼設備，拼價格已不是今天的競爭手段，靠中專生、高中生去跑市場，讓市場來接納擁有自主知識產權的新藥是不可想象的，學術推廣，知識營銷是智慧加專業的詮釋。
6）合作共贏。我們的企業家要舍去“寧做雞頭、不做鳳尾”的舊觀念，應互借優勢，互惠互利。如你有GMP的廠房，我有市場前景好的新藥，它有GSP的銷售網絡，不妨合作共贏。
7）市場定位。我省是一個農牧業大省，我國是農業大國，70％－80％的人生活在農村，他們購買力低、知識層面低，而中草藥正好有價格低，使用方便，毒副作用小的優勢，在農村醫藥市場的銷售剛剛起步，競爭還很弱，我省的醫藥企業應注重農村藥品品種的開發。
總之，我省的醫藥企業如想分享藥用植物這個利潤豐厚的蛋糕，就要立足本省，本企業，借助先進的管理理念，營銷方法，技術力量，嚴把產品質量，在所選擇的領域闖出一片天地。
參考文獻
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［3］李磊.影響和制約中醫藥快速發展的關鍵要素等.世界醫藥，2005，3：60-63.
第8篇：中醫藥市場發展范文
澳大利亞政府對于中草藥的審批、進口、注冊均有著嚴格的管理法規。政府和各州之間對中醫管理責任有著不同的分工。維多利亞州議會于2005年5月9日通過了中醫注冊法，2005年5月16日宣布中醫在維多利亞州合法，這表明中醫和西醫享有同樣的法律地位。這是中醫首次在西方國家得到法律認可。
其實，早在19世紀末移居澳洲的中國人就將中醫藥帶到了那里，到了20世紀90年代后，中國人大批留學移民澳洲，許多學過中醫的人紛紛在澳洲設立中醫診所，但起初當地人對中醫缺乏了解，將之視為“巫術”。
1991年，時任維多利亞州中醫藥學會會長的林子強教授發起成立了澳洲全國中醫藥針灸學聯合會，把全澳洲的中醫統一于一個行業組織，制定行醫道德規范和治療規章，為中醫在澳洲的合法化奠定了基礎。同時林子強教授還在墨爾本理工大學開設了中醫系，這是國外綜合高等學府設立的第一個五年制中醫專業。中醫在維多利亞州的立法得到澳洲全國衛生廳長議會的認同，并決定將它作為藍本向其他州推廣。
現在，澳大利亞每年至少有280萬人次看中醫，由于中醫藥的廣泛應用，中草藥的進口量自1992年以來已經增長了4倍，并逐漸成為澳洲醫藥市場的重要組成部分。在悉尼和墨爾本等大都市，目前分別有2000多名中醫師開業行醫，其他州府如布里斯班、阿得雷德和帕斯也都有數百名中醫師。
美國：列入補充替代醫學范疇
在美國，中醫藥被列入“補充替代醫學（CAM）”的范疇。
美國前總統克林頓于2000年3月簽署了成立“白宮補充與替代醫學政策委員會”的命令，要求該委員會對33種傳統醫學及療法進行調查評估，并向總統提交一套立法和行政管理的醫政改革方案，并希望能夠將其精華納入美國主流醫療保健制度。這是美國歷史上的第一次。
2002年3月該調研結束，委員會向布什總統、國會和衛生部遞交了正式報告，并組織了聽證會。在報告中正式采用了“中國傳統醫學”這一名稱，而不再用含混的“東方醫學”的概念。
此前，美國在上世紀70年代便率先以州法律的形式確立了針灸的合法化。1996年4月，針灸獲得美國食品藥品監督管理局（FDA）批準，正式承認為治療方法。1999年3月底，FDA已將針灸用針列為第二類醫療器具，由此針灸被納入醫療保險范圍。目前美國的50個州已有38個州承認針灸，并且還有6個州正在立法過程中?，F在美國擁有行醫資格的職業針灸師達12000多人，相對固定的病人達到百萬以上，準予發給執照或注冊。目前，全美各地的中醫院校已達46所。
英國：從打壓到默許
英國政府將針灸、草藥和傳統中醫分開，將針灸和草藥劃歸為CAM第一類療法，而將傳統中醫劃歸第三類療法。目前英國政府藥管局正著手加強草藥市場的管理，嚴格控制進口中藥的質量。
目前英國中醫診所已達到3000多家，但中藥目前還只能以食品或保健補充劑的形式出售。它作為英國國家保健體系之外的一種輔助醫療方式，其患者覆蓋率只有3％。英國衛生部官員在新聞會上曾告誡民眾，稱“即使持最樂觀的態度，中藥的安全性也是沒有保證的”。
英國政府及社會曾一度對中醫藥持歧視和懷疑態度，后來隨著民眾的需要而放開，隨后又由于中醫藥的良好療效，態度逐漸變成默許甚至是重視。目前英國政府正在醞釀對中醫藥立法。
法國：進入國家醫療保險
在法國，針灸得到了認可和很好的發展。中醫西傳較為流行的說法是17世紀法國人蘇里埃?默漢將中醫針灸傳到法國，繼而傳至歐洲。隨后法國人發展了耳針療法，并且開辦針灸學校，為整個歐洲輸送針灸人才。法文譯本的中醫著作《黃帝內經》、《瀕湖脈學》在法國十分暢銷。
1985年，法國成立專門的針灸管理機構“針灸專門委員會”，規定只有正式醫生才能操作針灸術。1987年法國醫學界贊同針灸術的運用和管理。中醫藥被法國醫學會確認為正統醫學的一部分，患者就醫可獲得醫療保險。
在法國草藥市場上，有印度、中國、非洲、德國和本國的草藥，其中最受歡迎的是用于減肥、催眠、治療緊張、循環以及消化系統疾病、疼痛、便秘和治療風濕病的草藥。中草藥已于1999年被列入法國國家醫療保險名單。
德國：歐盟首席市場
上世紀80年代開始，“中醫熱”在德國興起，到上世紀90年代中期，德國就有38個醫學院校開設針灸課，另有10個機構增設了“中國醫學”講座，允許德國人或中國人作為開業醫生在患者身上使用針灸。德國慕尼黑大學不僅開設了中醫理論和針灸課程，還提供中醫處方學的教學，并成立了“慕尼黑模式研究所”，專門研究包括中醫藥在內的“補充醫學”和西醫的結合運用。
德國長期以來一直存在著傳統和現代兩種醫學，中醫被德國人稱作“中國傳統醫學”，與其他傳統醫學一起被視為“非常規醫學”，德國人治病并無嚴格區分，既使用西醫療法，也使用中藥、針灸的療法，目的是為了治愈更多患者。
德國是在西歐國家中使用中草藥最多的國家，占了德國和歐盟70％的市場，服用中草藥的德國人超過58％。在德國的任何一家藥店里都可以買到中草藥。
近10年來，中醫藥在德國的發展很快，但中醫教育在德國仍處于無序狀態。課程設置與考核標準不統一，管理和教學水平也參差不齊，缺乏中醫臨床實習基地?，F階段，中醫教學在德國發展勢頭良好，有些醫學院已將針灸納入課程，但仍然缺少正規系統的中醫藥教育體系。
日本：漢方制劑可享醫療保險
日本是中醫藥很發達的國家。日本沒有專門培養中醫師的中醫大學，西醫的醫科大學及綜合大學的醫學部也不設中醫課程，或者僅僅開設東洋醫學講座，所以這些醫師多為“西學中”的醫師。
而針灸師和推拿按摩師進入私立學校經過兩到四年的學習，參加全國統考，通過后就可拿到針灸或推拿的“免許證”。針灸推拿診療所在日本很多，特別在東京、橫濱等大城市，幾乎隨處可見。據調查顯示，有20％以上的腰痛、肩周炎、神經痛、類風濕患者采用此類方法治療。
此外，部分內科、康復科、婦科、皮膚科等學科的醫師也常常使用中藥制劑，據調查，約占醫師總數的50％左右。
在日本的綜合醫院有一個臨床科室稱作“東洋醫學科”，又稱作“漢方科”或“和漢診療部”，負責門診和其他科室住院病人的中醫藥治療。政府要求從2004年起所有的西醫院校必須開設漢方醫藥課程，從2006年起，臨床考試中必須包含該方面的試題。
日本是我國主要的中藥出口國，也是在國際草藥市場的主要競爭對手。日本已將漢方制劑納入醫療保險，近幾年來漢方制劑生產每年以50％~60％的速度遞增，處方用漢方藥每年以15％的速度增長，年銷售額已達15億美元。
韓國：屬于食品和保健品
韓國對中醫藥情有獨鐘，中醫藥與當地的醫學結合，形成了古代所說的“東醫”，1980年韓國將其更名為
“韓醫”。韓國保健衛生部規定11種古典醫籍上的處方可由藥廠生產而無需臨床試驗，其中有4種來自于我國的古典文獻《景岳全書》、《醫學入門》、《壽世保元》和《本草綱目》。目前韓國的中藥市場已達10億美元以上。
2003年韓國著名大學慶熙大學韓醫學院的錄取率是170比1。韓醫在韓國人心中的地位不亞于西醫，許多人對韓醫的信任程度甚至近乎迷信，但中成藥在韓國卻需要以食品、保健品的形式進入市場。
泰國：“中醫熱”正在升溫
自2000年泰國政府正式批準中醫行醫合法化以來,泰國的“中醫熱”正在升溫,也逐漸被泰國人所接受。在泰國曼谷、清邁、普吉等城市,中醫診所如雨后春筍般出現,而藥店柜臺上中醫藥的種類也越來越多。
泰國衛生部2000年6月30日《關于批準使用中醫方法治療疾病的規定》,承認中醫為一種醫學,并著手進行中醫醫生行醫合法化的準備工作。該規定為中醫在泰國的發展奠定了堅實的基礎。目前泰國衛生部負責泰國本土中醫師申請注冊并頒發行醫執照。
隨著中泰兩國全方位戰略合作的不斷深化,兩國在衛生醫藥特別是中醫中藥領域的合作越來越廣泛。泰國衛生部專門設立泰中醫學交流中心,將中醫藥作為與中國交流合作的一項重要內容。
第9篇：中醫藥市場發展范文
[關鍵詞] 市場營銷專業 復合型人才 培養模式
醫藥行業是獲得國際公認的關系國民健康和社會穩定的特殊產業，也是融入較多高新技術，高投入伴隨高回報的技術和知識密集型行業。自20世紀70年代以來，世界醫藥產業產值一直以較高的速度增長，預計到2010年，銷售額將達到600億美元；而且中國有可能在2020年成為世界上最大的醫藥市場，中國巨大的醫藥消費潛力已經越來越引起全球制藥業的廣泛關注。為此，國際上知名的醫藥企業紛紛搶灘中國的醫藥市場，并且隨著世界經濟一體化進程的加速發展和我國社會主義市場經濟的不斷完善，我國的醫藥產業將面臨越來越激烈的競爭。這種競爭不僅僅體現在產品研發上，更體現在營銷人員的素質和技能上。因此培養高素質的醫藥營銷人才，對促進我國醫藥產業的健康快速發展，提高我國醫藥產業的競爭能力具有極其重要的意義。
一、醫藥市場營銷人才的需求趨勢
醫藥產業是朝陽產業，在我國經濟發展中占有舉足輕重的地位，也是我國主要的經濟增長點。尤其中藥產業是我國最具知識產權和競爭優勢的產業，黨的十七大提出要扶植民族醫藥和中醫藥事業，因此行業發展需要大批市場營銷專業人才。從目前情況來看，制約醫藥產業發展的主要因素之一就是缺乏既懂醫藥又懂經營管理的高素質營銷人才。另據來自北京東方慧博網、智聯招聘網以及中華英才網的信息也顯示，雖然營銷類職位是目前招聘類別中的熱點，但從2007年已的招聘信息看，有技術類專業背景的營銷人才是目前企業最急需的?，F今很多用人單位招聘市場營銷人員時，已不再單純看重市場營銷專業的背景，更注重是否具備某一領域的相關專業知識。由此可見，醫藥市場對既具有醫藥知識背景，又懂得經營管理的營銷人才需求是非常旺盛的。這無疑為醫藥院校大力發展市場營銷專業，培養高素質的復合型醫藥營銷人才提供了難得的機遇。
二、醫藥院校市場營銷專業人才培養模式存在的問題
1.人才培養模式的研究起步較晚且不成熟。目前，在全國約75所高等醫藥院校中，開辦市場營銷專業的有31所 ，如目前南京中醫藥大學、中國藥科大學、遼寧中醫藥大學、沈陽藥科大學、天津中醫藥大學、山東中醫藥大學等。但因我國高等醫藥院校規模普遍較小，在加上醫藥院校市場營銷專業設置起步較晚，市場營銷專業人才培養模式還不成熟，還有待于進一步研究。所以，培養的學生無論從數量上還是質量上看，都與醫藥市場發展的需要有一定的差距。
2.人才培養目標定位不夠明確和清晰。“培養目標是高校通過有計劃、有目的實施教育過程而使學生最終達到的人才規格。21世紀的人類社會將進入信息，社會分工日益精細化與協作化，科學技術發展高度專門化與綜合化的雙重趨勢。對人才的知識結構和創造能力有新的更高要求。市場營銷專業培養目標是對所培養的21世紀高級商科人才規格和質量水平做出的規定?！币虼酸t藥院校市場營銷專業人才培養目標究竟是什么？與綜合性大學和財經類大學的市場營銷專業的差異在哪里？這都有待于進一步明確。
3.課程內容結構體系還需進一步完善。首先從課程體系設計方面看，缺乏規范性。市場營銷專業在我國是較年輕的專業，而醫藥院校的市場營銷專業更是近幾年才開始興辦。因此在課程設置上表現出一定的不成熟。師資的安排和教學大綱的制定也存在著很大的差異，往往都采取了“邊建、邊改、邊完善”的做法。其次，在課程內容上交叉重復的問題比較嚴重。這主要是由各位教師在授課時對教學內容溝通較少造成的，這使得有些內容多門課程都講，嚴重重復；相反，有些內容任課教師認為應由其他教師來講，而實際上誰也沒有講。這些都導致學生學習知識的困難和對某些知識點認識的混亂。再次，有時由于過于強調教學內容的完整性，教師總是強調教學內容多，計劃學時少；而另一方面，學生則認為教學信息量小，聽課不“過癮”。而舊課程體系中必修課多，選修課少的情況，也使得學生不能根據自己的愛好和特長有選擇的進行學習。
4.理論和實踐脫節現象嚴重。醫藥市場營銷人才的培養是一項實踐性很強的活動，它不但要求學生掌握扎實的營銷理論和醫藥知識，更強調學生用理論來指導實踐的能力。 目前，我國醫藥院校市場營銷的教學，還處于灌輸理論的階段，在學習過程中，學生接觸到營銷實踐的機會很少。這就導致了培養出的學生雖然有較為深厚的理論功底，可是實踐動手能力較弱。這正好與重視能力，從而更加適應企業需要的人才培養方式相反。
三、醫藥院校市場營銷專業復合型人才培養模式改革對策
隨著醫藥院校市場競爭越來越激烈,高素質復合型醫藥營銷人才將會受到醫藥企業的歡迎。因此,醫藥院校市場營銷人才的培養,應以市場需求為導向,調整本專業設置以及專業額培養目標，并把人才培養模式的改革落實到課程體系、教學內容和教學方法及教學手段上來，這是構建人才培養方案的核心內容。也是保證醫藥市場營銷復合型人才培養的要求。為此可從以下幾個方面著手:
1.準確定為市場營銷人才培養目標。醫藥院校市場營銷專業人才的培養有別于綜合類和財經類院校市場營銷專業人才的培養。在推進全面素質教育時，必須強調和利用自己的特色，培養出具有醫藥特色的人才。因此，其培養目標應根據國家方針政策、經濟社會發展對市場營銷專業人才的知識、能力素質要求，根據醫藥經濟發展對市場營銷專業人才的要求來設立。同時也要立足醫藥高校自身發展條件來定位。并且在就業方向、人才類型和質量方面，都能夠適應醫藥經濟的發展，要開拓出反映醫藥特色的人才培養模式，旨在培養“基礎扎實、知識面廣、素質全面、富有科學”創新精神的復合型高級營銷人才。
2.合理設置市場營銷專業課程體系。不能把本科教育等同于專業技能或職業技能教育，過窄的專才教育會局限學生的視野和未來的發展潛能，不利于學生綜合素質的培養。醫藥院校市場營銷專業的課程體系要凸顯醫藥的特色，因此應建立能夠彰顯醫藥特色的課程體系。該體系涵蓋工商管理、經濟學和醫藥學三個學科。課程體系設置應為以下幾大模塊:(1)公共基礎課程模塊：思想政治理論、外語、計算機、體育等；這部分課程確保作為一個新世紀大學生所必須具備的除專業知識以外的德、智、體、美和技能方面的素養。公共課由公共基礎課和公共任意選修課組成。(2)經濟學課程模塊：西方經濟學、醫藥國際貿易等；這部分課程保證作為一個市場營銷專業大學生所必須具備的最基本的經濟學科專業知識。（3）管理學課程模塊：管理學原理、基礎會計學、財務管理、醫藥企業管理等；這部分課程保證作為一個市場營銷專業大學生所必須具備的最基本的管理學科學知識。(4)醫藥課程模塊：基礎化學、中醫基礎、中藥學、方劑學、現代醫學概論等；這部分課程保證該專業學生應具備的醫藥知識和技能。(5)營銷專業課程模塊：市場營銷學、推銷與談判、公共關系學、廣告學等；這部分課程保證該專業學生應具備的專業知識技能。(6)工具課程模塊：統計學、運籌學、市場調查與預測、應用文寫作等。(7)實踐教學模塊：統計軟件SPSS、市場調研、營銷模擬實驗、醫藥企業認識實習、專業實習和畢業專題設計等。此外還應適當增加任意選修課課程。
3.革教學內容、教學方法與手段。教學內容是動態的，是隨著市場營銷學的學科發展而不斷變化的，因此在教學內容上必須吧最新的科學研究成果和科學概念滲透到課程中去；另外，由于醫藥商品的特殊性，都決定了市場營銷專業的一些課程，不能照搬一般的課程內容進行講授，而是要把醫藥知識與營銷知識有機的融合。
教學方法的改革必須要樹立以學生為主題的教育觀念，注重學生的個性發展，培養學生的創新意識、創新思維和創新實踐能力。改革傳統的“滿堂灌”的教學模式，采取啟發式、討論式、案例教學、影響教學、情景模擬等教學方法，引導學生思考問題、提出問題、研究問題，應當充分發揮教師和學生兩方面的積極性，加強師生的雙向交流，實現教與學相輔相成。
注重教學手段的更新，充分運用現代化教學手段和網絡資源。目前，在網絡普及的情況下，模擬教學、案例教學的條件更加成熟，現代化設備使學生動手動腦的機會大大增加；同時，教師利用多媒體技術進行教學能夠幫助學生解決抽象問題，增強直觀認識。
4.強化市場營銷專業的實踐教學環節。實踐教學體現在課堂教學的實踐環節和課外實習及實踐活動上。包括案例分析、實驗課、課程的課間實習、開展讀書活動和學術活動、參與課外科技活動和教師的科研項目、參加大學生挑戰杯大賽、進行市場調研、市場策劃、畢業專題實習及假期社會實踐活動等內容尤其是畢業實習這一實踐環節對于學生來說是非常重要的，因此，必須有一個可供學生實際業務操作的實習基地，以便為學生創造良好的實踐環境和創新環境，使學生通過實習能夠理論聯系實際，迅速提高自身的適應能力和綜合素質。為此要加強校內實驗室和校外實踐教學基地建設，加強與企業的溝通能力，培養學生的創新精神，提高學生實踐的創新能力。
參考文獻：
