電影行業現狀精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電影行業現狀主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：電影行業現狀范文
關鍵詞：高職院校 行業英語 就業導向 技能訓練
高等職業教育培養的是生產、技術、服務、管理等生產第一線的高級技術型、應用型專門人才,他們承擔著生產一線的管理與技術指導工作,其素質高低與生產效率有著直接的關系。隨著經濟全球化速度的加快,各行各業對這些技術人員在語言領域的技能提出了更高的要求。英語水平不僅被作為衡量人才素質的一個重要指標,更起到提升職業技術能力、增強職場競爭力的作用。在這種形勢下,英語教學的成敗與高職的聲譽緊密聯系在一起。英語作為高職教育體系中一門重要的課程,在高職形成自己特色的過程中扮演著非常重要的角色。
高職行業英語的課程特點就是緊跟市場、緊貼學生實際、緊密圍繞行業和企業對外語技能要求, 強化就業導向和能力本位, “ 不僅要打好語言基礎, 更要注重培養實際使用語言的技能, 特別是使用英語處理日常和涉外業務活動的能力。” 教育部高教司, 這種行業英語完全體現了高職教育的特色, 就是高職英語改革的必然趨勢。
但是，我國高職英語教學的現狀卻不盡如人意，主要存在以下問題：
一、傳統的課程設置，.授課方式單一
我國傳統職業教育課程模式通常把教育課程劃分為文化基礎知識課、專業理論課和實踐課三類，其主要特點之一是重視文化基礎知識;在教學方法上偏重知識的傳授和知識的系統性，而忽視學生和社會的實際需求，忽視知識結構的合理性。
高職英語教學遵循的是以“實用為主,夠用為度”的教學指導方針;提出“英語課程不僅應打好語言基礎,特別是使用英語處理日常事務和涉外業務活動的能力”。近年來,高職教育改革成績斐然,但高職英語教學似與高職教育產生游離,沒有形成自己的特色,更談不上質量優勢。主要原因在于高職英語教學沒有建立起適合于高職特色的教學模式,不能適應高職培養目標的要求,以至影響了英語教學目標的實現。
二、適用教材的短缺
目前，許多高職院校使用的外語教材滿足不了教學需要。教材內容偏深偏難，或針對性不強，不適合高職學生使用。教材內容脫離生活實際，學生學起來既無興趣又不實用;有的選用的是大學本科教材，導致投入大、收效差。我國有些高職教材內容雖然好，但由于學生沒有生活經歷，不容易產生共鳴，激起興趣。高職院校培養的不是外語語法學家、語言學家，而是具有一定的與外方人員溝通交流能力的實用型人才，教材的選擇和編寫應突出這一特色要求。
高職高專教育是我國高等教育中的一種重要類型，與本科教育有著不同的培養規格。它是以培養高等技術應用性專門人才為目標的，故不能走本科壓縮型的道路。高職高專英語教學必須服從高職高專人才培養的總目標，在教學中必須強調以應用能力為主線的思想，《高職高專教育英語課程教學基本要求》也提出了在加強英語語言基礎知識和基本技能的同時，重視培養學生實際使用英語進行交際的能力
三、學生對英語學習缺乏興趣
進入高職院校的學生普遍存在基礎薄、底子差的問題，甚至會出現“課堂麻木”現象（所謂“課堂麻木”是指學生在課堂上對課堂信息接收不良、反饋不暢、麻木不仁。該思的不思或少思，“該說的不說或少說”，該做的不做或少做，最后導致學習記憶不清，“理解不透”，不會靈活運用，“更缺少創新”）。在這種情況下，“大多數學生運用英語的能力尤其是聽和說的能力非常有限，這使得很多進入高職高專的學生”學習英語的信心不足。因此，如何激發學生自主學習的積極性就成為當前英語教學的主要任務。
四、不能充分體現以就業為導向，突出高職外語教學特色這一宗旨
畢竟, “ 高職高專教育培養的是技術、生產、管理、服務等領域的高等應用性專門人才” , 而不是拔尖的高科技人才。高職生在學習、工作中最為常見的外語需求就是看得懂、說得出、寫得了有關涉外的業務資料, 特別是能結合專業和崗位得體地進行日常會話和專業交流。
行業英語課程教學與目前的大學英語教學有很大的差異。它與《高職高專教育英語課程教學基本要求》相一致, 秉承了“ 以實用為主、應用為目的” 的教學目標, 面向基層、面向一線、面向產業結構的調整和職業崗位群, 根據行業發展, 及時更新教學內容。而《大學英語教學大綱》規定“ 大學英語教學的目的是培養學生具有較強的閱讀能力和一定的聽、說、寫、譯能力, 使他們能用英語交流信息。
大學英語應幫助學生掌握良好的語言學習方法, 打下扎實的語言基礎, 提高文化素養, 以適應社會發展和經濟建設的需要。” 相比于高職英語, 大學英語教育更注重提高學生的文化素養, 提高他們的“ 學術” 能力, 而高職高專英語教育的主要目標是學以致用, 即學的內容要以應用為目的,具有實用性。
基于“實用”這個最終目標，并結合高職高專生的生源狀況，我個人覺得可以從以下措施來進行改善:
（一）建設精品教材。精品教材是構建新教學模式，進行課程改革的重要載體，完成人才培養目標的根本保證。近幾年出版的高職英語教材，課文變成了崗位情景對話。教師的教學方法也由單一的講解變成了情景教學，互動式教學。
（二）改革教學內容，建立課堂教學和實踐教學體系
（三）創建以學習者英語職業技能發展為中心的互動式教學課堂
（四）改革考試評價手段，全面多樣考核學生。考試方式與考試內容改革側重職業技能的掌握和發展，根據不同時期對學生的不同要求，全面多樣考核學生。 全面多樣考核學生，并以獎勵為主，有效地促進學生內在潛力的發揮，提高了學生的學習積極性和學習成績。
五、總結：
本文針對高職院校行業英語教學的課程特點，并通過對高職行業英語教學現狀的分析，提出一些措施來加以改善。
參考文獻：
［1］侯寧海.英語課堂教學如何調動學生學習積極性淺探［J］.安徽焦距學院學報，1998，（1）：93-96.
［2］教育部高教司.高職高專教育英語課程教學基本要求（試行）［Z］.北京：高等教育出版社，2001，4.
［3］唐祥金.現代外語教學論——理論與實踐研究［M］.北京：學苑出版社，2001，374.
[4] 劉燕,安曉燦.理解“基本要求”實質,在高等專科英語教學中把握好方向[J].外語界,1997,(1).
第2篇：電影行業現狀范文
近年來，國內外信息技術發展異常迅猛，由此而形成的信息通訊產業已經成為國民經濟和社會發展的支柱產業之一。由此也極大地推動了新型綠色電池技術的發展及其產業化進程。作為通信使用的電池，以下新型綠色電池技術和相關產業發展尤為迅速。
1.貯氫材料及金屬氫化物鎳蓄電池
2.鋰離子嵌入材料及液態電解質鋰離子蓄電池
3.聚合物電解質鋰蓄電池或鋰離子蓄電池
4.鋅空氣電池和PEM燃料電池
除以上外，針對我國通信產業的高速增長，我國電池工業界正以極高的速度推動環保型無汞堿性鋅錳原池及可充電電池和密封鉛酸蓄電池的技術發展及擴大應用市場。
新型綠色環保電池簡介
新型綠色環保電池是指近年來已投入使用或正在研制、開發的一類高性能、無污染電池。目前已經大量使用的金屬氫化物鎳蓄電池、鋰離子蓄電池和正在推廣使用的無汞堿性鋅錳原電池和可充電電池以及正在研制、開發的鋰或鋰離子塑料蓄電池和燃料電池等都屬于這一范疇。此外，目前已廣泛應用并利用太陽能進行光電轉換的太陽電池（又稱光伏發電），也可列入這一范疇。
金屬氫化物鎳蓄電池（NiMH）與鎘鎳蓄電池（NiCd）有相同的工作電壓（1.2V），但由于采用稀土合金或TiNi合金貯氫材料作為負極活性物質，取代了致癌物質鎘，不僅使這種新型電池成為一種綠色環保電池，而且使電池的比能量提高了近40％，達到60-80Wh/kg和210-240Wh/L。這種電池是90年代初逐步實現產業化，并且首先使用于手機電池。目前雖然它在手機上的主導地位逐步被鋰離子電池取代，但是在歐美手機應用中，其市場占有率仍在50％左右。
鋰離子蓄電池（Li-ion）系由可使鋰離子嵌入及脫嵌的碳作負極，可逆嵌鋰的金屬氧化物作正極（LiCoO2、LiNiO2或LiMn2O4）和有機電解質構成，其工作電壓為3.6V，因此一個鋰離子電池相當于三個鎘鎳或金屬氫化物鎳電池。由此這種電池的比能量是可以超過100Wh/kg和280Wh/L，又大大超過了金屬氫化物鎳蓄電池的比能量。鑒于以上優點，自1993-2000年短短的幾年中，其生產量和使用量以極高的速度增長。
堿性鋅錳干電池（alkaline）較同尺寸普通干電池具有更高的容量，并具有大電流放電的能力。近年來已應用了無汞鋅粉，因此使這種電池成為一種綠色電池，并成為原電池中的主流產品，目前堿性鋅錳干電池仍然是BP機使用最多的電源。同時，世界各國也關注這種電池的可充性，美國一家公司已推出可充堿錳電池，產品應用緩慢增長中。這種電池保持了原電池的放電特性，而且能再充電使用幾十次至幾百次（深充放電循環壽命約25次）。
鋰塑料蓄電池（LIP）是金屬鋰為負極，導電聚合物作電解質的新型電池，其比能量已達到170Wh/kg和350Wh/L。鋰離子塑料蓄電池則是將目前鋰離子蓄電池中的有機電解液貯存于一種聚合物膜中，或是使用導電聚合物為電解質，使電池中無游離電解液。這種電池可以用鋁塑料復合膜實現熱壓封裝，具有重量輕、形狀可任意改變，安全性更好的特點。
燃料電池（FC）則是一種利用燃料（如氫氣或含燃料）和氧化劑（如純氧或空氣中的氧）直接連續發電的裝置，由于避開了卡諾循環的限制，這種發電裝置不僅效率高（電化學反應轉換效率可高達40％以上），且無污染氣體排出，因此是未來的高效和清潔發電方式。國內外許多公司都在致力于發展適合手機、筆記本計算機的PEM燃料電池，一旦投入應用，其經濟效益極大。
密封鉛酸蓄電池是鉛酸蓄電池的一種。
世界新型綠色電池發展及應用市場和前景
2001年日本野村株式會社公布了一份詳細的調查報告，表明由1999年4月至2000年3月，世界原電池和蓄電池市場總額已達285億美元，其中原電池市場總額為101億美元，鉛酸蓄電池市場總額為118億美元，而小型蓄電池市場總額也達65億美元。同時明確指出，在小型電池市場中，新型金屬氫化物鎳電池、鋰離子電池和聚合物鋰離子電池自90年代以來的10年中，增長額達到了3倍，而且小型電池中鋰離子電池和聚合物鋰離子電池市場需求將成繼續上升熱頭，這也正是與它們在手機中的應用比例繼續增加相關聯的。
新型金屬氫化物鎳蓄電池是1988年剛進入實用階段的，1990年在日本即投入了大規模生產。1998-1999年，三洋、松下和東芝形成了三足鼎立的局面，它們分別占有市場份額40％，30％和20％，而生產能力都已達到1500萬只/月。最近報道，三洋購置了東芝的生產工廠，從而使其生產能力大大增加，成為世界第一位。此外，日本日立，湯淺和新神戶等也已逐步形成規模生產能力。
當前，大規模生產的產品已包括圓柱形AAA系列（AAA和LAAA）；AA系列（AA和4/5AA），A系列（4/3A和4/5A）和方形電池系列（F5和F6等），其中AAA系列、AA系列和方形電池系列產品主要用于手機等，而A系列產品主要用于筆記本計算機等。
實際上，目前日本各廠生產的金屬氫化物鎳蓄電池的性能仍在不斷提高，AA電池容量已達1500mAh，其中三洋公司的AA電池的標稱容量已達1500-1600mAh；最適用于大哥大的AAA電池，容量已從500mAh提高至700-750mAh。而4/3A電池的容量為4000mAh-5000mAh，這種電池的體積比能量達300Wh/L以上，一度曾超過鋰離子蓄電池的水平。
當今日本是鋰離子蓄電不也的最大生產國，自1990年鋰離子電池由日本SONY公司研制成功后，日本幾家大電池公司都相繼走向產業化。1999年，Sony公司的月產能力已達1000萬只，三洋和東芝的合資公司（AT）緊追其后，為500萬只/月，松下為400萬只/月，其它還有日立、富士、日本Moli等也已有相當生產規模。但到2000年，三洋的生產能力已超過其他公司，成為世界最大的鋰離子電池生產公司，其市場份額已達30％左右。
除去加速擴大小型電池生產規模之外，各國對這一新體系的研究工作方興未艾，在小型電池領域主要集中于兩個方面：
（1）繼續尋找新材料，進一步提高電池性能和降低電池成本。
現在在多數電池產品中作用LiCoO2o也已有小部分產品（日本Moli方形電池）開始使用LiNio.8Coo.2O2及LiMn2O4替代，前者可以提高電池的比能量，而后者可以降低電池的成本。負極材料碳是多種多樣的，最近發現天然石墨不僅價格適宜，而且可以達到很高的比容量和低的容量損失（由原6％降至4％以下）。另外，對電解質材料和隔膜材料的研究也在繼續進行中。
（2）產品性能不斷提高，產品規格品種不斷增加，應用領域不斷拓寬。
由于手機越來越小，小型方形電池受到青睞，為了降低重量，日本三洋公司的方形電池已采用了鋁外殼，并解決了由此帶來一系列密封及焊接等關鍵技術問題。同時，隨著新材料的應用及電池優化設計，鋰離子電池的比能量已從最初的100Wh/kg升至150Wh/kg以上。其中，日本各公司生產的18650型電池容量皆已達到1800mAh，而研制的產品則已達2000mAh，同時方形電池厚度3.8mm的鋰離子電池已成為大規模生產的產品，其重量和體積比能量分別達160Wh/kg和360Wh/L，這種電池顯然是針對聚合物鋰離子電池而研制的競爭產品。
我國新型綠色電池發展及應用市場現狀和前景
自90年代以來，我國正日趨成為世界上最大的電池生產國和最大的電池消耗國，據2000年1月20日，我國中央電視臺的消息：1999年底，我國電池年產量達140億只，其中國內消耗量60億只，人均達5只。到2000年底，我國全年電池產量又增至170億只，國內消耗量增至70億只，人均消耗量達6.6只。我國在個人或家庭消費中，用于BP機、手機、無繩電話的電池量正處于迅速增長之中。以下就與通訊用電池的相關產業和市場發展作一簡要說明和分析。
（一）中國原電池產業
近幾十年，中國原電池產量統計見下表：
在以上統計數字中，堿性鋅錳電池的產量增長最為迅速，這與尋呼機用戶及家用電器的不斷增長相關聯。具體年度生產量列如下表中：
我國在1998年以前堿性鋅錳電池自動化裝配線基本都是進口的、絕大多數堿性鋅錳電池生產線為國外進口。1998年1月8日，第一條國產LR6型堿性鋅錳電池生產線在寧波的信達公司建成。這一生產線在外觀、材料選擇、工藝及電子控制上都進行了改進和創新。它已達到90年代進口設備的同期國際先進水平。最近，我們最大的堿性鋅錳電池生產廠南孚公司又自行設計并制造了一條LR6系列的自動組裝生產線，最高速度可達400只/分，并通過初評獲2001年度國家高科技進步獎。該公司2000年產量為4.5億只，與1999年相比增加了50％。這一生產力已列入世界堿性電池最大制造商的前10位，其產品類型齊全，正投入生產的有LR20，LR14，LR6，LR03，6LR61系列產品。
近來，還有一些新的堿性鋅錳電池生產廠家在國內相繼成立。
其中1999年，四川綿陽成立長虹電池公司，該廠從日本東芝（TOSHIBA）公司引進了四條LR6堿性鋅錳電池生產線。每條線生產速度為300只/分，并且其產品具有不含汞，高容量的特點。勁量中國公司經過兩年的建設，近期在天津經濟技術開發區建成了堿性鋅錳電池生產線。金霸王在廣東省東莞市建廠生產堿性鋅錳電池。其生產速度為450只/分。
為了適應環保的需要，我國也提出了消除原電池中的汞含量的目標，為此制定了相應的法規，并從今年初開始執行：
1.自2001年1月1日起，禁止生產汞含量超過重量百分比0.025％的原電池產品。
2.2005年1月1日起，禁止生產汞含量超過重量百分比0.0001％的Zn/MnO2堿性電池。
為了配合原電池無汞化的進程，1999年11月，比利時五礦公司和上海有色金屬集團公司在上海合資成立無汞鋅粉制造廠。該公司可提供無汞堿性電池用的鋅粉。同時，還有數家中國材料生產廠也已開始生產和供應無汞鋅粉。此外，湘潭電化集團公司新近建成年產量為6000T電解二氧化錳的無汞堿性鋅錳電池正極材料，該廠產品質量性能可達國際同類產品技術指標。
從原電池產業看，我們進入WTO后，產品的競爭力是比較強的，這可以從目前國內市場上的價格比較看出，如下表中所示：
（二）我國金屬氫化物鎳電池和鋰離子電池產業
我國新型金屬氫化物鎳產業是在“863”計劃推動下發展起來的，目前國內已形成一定規模生產能力的企業有：天津和平海灣公司、天津藍天三洋公司、天津津川公司、廣東省太乙和佳力公司、遼寧省三浦公司、江蘇啟東公司和浙江中大公司等，其中和平海灣金屬氫化物鎳電池年產能力為4000萬只，主要生產設備和技術是由日本原東芝公司引進的，現生產的AAA型電池標稱容量為600mAh。近期AAA型電池標稱容量將增至700mAh。此外，還生產方形F6電池等產品。這些產品主要都用于手機。
我國的新型鋰離子電池研制首先是由信息產業部電子十八所于1992年開始的，并于1998年建成了年產30萬只圓柱電池生產線。1999年在天津市的支持下建成了力神公司。力神公司擁有我國第一條鋰離子電池自動化生產線。
自2000年開始經過Motorola公司9個月的認證，于今年6月18號由Motorola公司向力神公司正式頒發了產品合格證書和合格供應商證書。這標志著我國鋰離子電池產品已經達到了國際先進水平。與此同時力神公司已啟動第二期工程，將于今年年底由現有年產150由于手機越來越小，小型方形電池受到青睞，為了降低重量，日本三洋公司的方形電池已采用了鋁外殼，并解決了由此帶來一系列密封及焊接等關鍵技術問題。同時，隨著新材料的應用及電池優化設計，鋰離子電池的比能量已從最初的100Wh/kg升至150Wh/kg以上。其中，日本各公司生產的18650型電池容量皆已達到1800mAh，而研制的產品則已達2000mAh，同時方形電池厚度3.8mm的鋰離子電池已成為大規模生產的產品，其重量和體積比能量分別達160Wh/kg和360Wh/L，這種電池顯然是針對聚合物鋰離子電池而研制的競爭產品。
我國新型綠色電池發展及應用市場現狀和前景
自90年代以來，我國正日趨成為世界上最大的電池生產國和最大的電池消耗國，據2000年1月20日，我國中央電視臺的消息：1999年底，我國電池年產量達140億只，其中國內消耗量60億只，人均達5只。到2000年底，我國全年電池產量又增至170億只，國內消耗量增至70億只，人均消耗量達6.6只。我國在個人或家庭消費中，用于BP機、手機、無繩電話的電池量正處于迅速增長之中。以下就與通訊用電池的相關產業和市場發展作一簡要說明和分析。
（一）中國原電池產業
近幾十年，中國原電池產量統計見下表：
在以上統計數字中，堿性鋅錳電池的產量增長最為迅速，這與尋呼機用戶及家用電器的不斷增長相關聯。具體年度生產量列如下表中：
我國在1998年以前堿性鋅錳電池自動化裝配線基本都是進口的、絕大多數堿性鋅錳電池生產線為國外進口。1998年1月8日，第一條國產LR6型堿性鋅錳電池生產線在寧波的信達公司建成。這一生產線在外觀、材料選擇、工藝及電子控制上都進行了改進和創新。它已達到90年代進口設備的同期國際先進水平。最近，我們最大的堿性鋅錳電池生產廠南孚公司又自行設計并制造了一條LR6系列的自動組裝生產線，最高速度可達400只/分，并通過初評獲2001年度國家高科技進步獎。該公司2000年產量為4.5億只，與1999年相比增加了50％。這一生產力已列入世界堿性電池最大制造商的前10位，其產品類型齊全，正投入生產的有LR20，LR14，LR6，LR03，6LR61系列產品。
近來，還有一些新的堿性鋅錳電池生產廠家在國內相繼成立。
其中1999年，四川綿陽成立長虹電池公司，該廠從日本東芝（TOSHIBA）公司引進了四條LR6堿性鋅錳電池生產線。每條線生產速度為300只/分，并且其產品具有不含汞，高容量的特點。勁量中國公司經過兩年的建設，近期在天津經濟技術開發區建成了堿性鋅錳電池生產線。金霸王在廣東省東莞市建廠生產堿性鋅錳電池。其生產速度為450只/分。
為了適應環保的需要，我國也提出了消除原電池中的汞含量的目標，為此制定了相應的法規，并從今年初開始執行：
1.自2001年1月1日起，禁止生產汞含量超過重量百分比0.025％的原電池產品。
2.2005年1月1日起，禁止生產汞含量超過重量百分比0.0001％的Zn/MnO2堿性電池。
為了配合原電池無汞化的進程，1999年11月，比利時五礦公司和上海有色金屬集團公司在上海合資成立無汞鋅粉制造廠。該公司可提供無汞堿性電池用的鋅粉。同時，還有數家中國材料生產廠也已開始生產和供應無汞鋅粉。此外，湘潭電化集團公司新近建成年產量為6000T電解二氧化錳的無汞堿性鋅錳電池正極材料，該廠產品質量性能可達國際同類產品技術指標。
從原電池產業看，我們進入WTO后，產品的競爭力是比較強的，這可以從目前國內市場上的價格比較看出，如下表中所示：
（二）我國金屬氫化物鎳電池和鋰離子電池產業
我國新型金屬氫化物鎳產業是在“863”計劃推動下發展起來的，目前國內已形成一定規模生產能力的企業有：天津和平海灣公司、天津藍天三洋公司、天津津川公司、廣東省太乙和佳力公司、遼寧省三浦公司、江蘇啟東公司和浙江中大公司等，其中和平海灣金屬氫化物鎳電池年產能力為4000萬只，主要生產設備和技術是由日本原東芝公司引進的，現生產的AAA型電池標稱容量為600mAh。近期AAA型電池標稱容量將增至700mAh。此外，還生產方形F6電池等產品。這些產品主要都用于手機。
我國的新型鋰離子電池研制首先是由信息產業部電子十八所于1992年開始的，并于1998年建成了年產30萬只圓柱電池生產線。1999年在天津市的支持下建成了力神公司。力神公司擁有我國第一條鋰離子電池自動化生產線。
自2000年開始經過Motorola公司9個月的認證，于今年6月18號由Motorola公司向力神公司正式頒發了產品合格證書和合格供應商證書。這標志著我國鋰離子電池產品已經達到了國際先進水平。與此同時力神公司已啟動第二期工程，將于今年年底由現有年產1500萬只的生產能力擴大到年產3500萬只，并于明年擴大至年產5000萬只的生產能力。山東華光和哈爾濱光宇也都建成了自動化生產線，業已投入運行，年生產能力分別為2000萬只左右。此外，我國廣東深
圳地區有一批以手工生產線為特點的鋰離子電池公司，其中BYD的手動生產線月產方形鋰離子電池已達500萬只。這些生產線生產的電池成本較低很具競爭性，已大量使用于我國手機電池替換市場和出口
。
廈門的寶龍公司聚合物鋰離子電池試運行日產5000只，其電池產品可為NOKIA等品牌手機提供電源。其尺寸為62mmX36mmX5mm的典型產品容量為1200mAh。
近來，日本大公司SANYO和SONY公司已計劃分別在北京建廠生產方形鋰離子電池，在蘇州生產聚合物鋰離子電池。
第3篇：電影行業現狀范文
[關鍵詞] 電影美術；現狀；對策；藝術
電影藝術是第三次科技革命發展的衍生物。隨著高科技的不斷發展，人們對電影技術的要求不斷提高。所以，眾多國家的電影美術的工作者們面臨著眾多的挑戰。日前，隨著我國市場經濟的發展，影視行業正在發生著翻天覆地的變化，電影美術的重要性越來越明顯。眾多的電影綜合藝術中，電影美術也是發光發熱的一環，是專為影片畫面造型進行設計和創作的藝術部門，其在表現電影的“意”與“境”中發揮著十分重要的作用。電影美術中的“意”是將電影思想和情感進行表達；“境”是對鏡頭中環境的展現；電影美術的效果展現的就是“意”與“境”的結合。
一、當前電影美術發展的現狀
（一）電影美術師人才培養有待提高
如今影視事業的發展可謂非常順利，但是其中不乏小插曲的存在。電影美術中，“意”與“境”的融合首先要求的就是美術師自身能力的提高。但是，在創作的過程中，不難發現電影美術師們專業能力不強，這一點是造成國內影片和國外影片差距拉大的重要原因。電影美術的設計非常復雜，這一點是眾所周知的事情。電影美術師匱乏的原因，主要表現有如下幾個方面：第一，電影美術師要求的條件較高，做好本職的工作以外，還要有較強的組織能力；第二，電影美術師經常會受到場地的限制，這就對電影美術師的專業素質要求非常高；第三，專業的電影美術師需要在拍攝之前，將流程進行盤點，這是國內電影美術師缺乏的重要原因之一。電影美術的現狀不僅是美術師的缺乏，專業能力不足的現象同樣存在：第一，電影美術師們沒有較好的組織能力，拍攝的過程中達不到同一性的要求；第二，對于不同的片種而言，電影美術的位置、作用以及創作特點在共性中又有各自的獨特性，電影美術師們缺乏一定的靈活性和隨機應變的能力；第三，電影美術師們過硬的專業素質和心理素質嚴重匱乏。上述電影美術師們的匱乏和能力的不足，是導致我國電影美術發展落后的原因之一。
（二）電影美術設計難度較大，技術創新難度大
電影美術的發展過程非常艱辛，設計創新的問題一直沒有得到合理性的解決。電影美術的設計要考慮方方面面的融合性，“意”與“境”就是其中之一。目前，電影美術的設計過程不僅復雜，而且更新的程度不夠：第一，電影的美術設計是一個復雜性的工作，布景、燈光、人物的造型必須統籌規劃；第二，電影美術設計思路的形成，不會是按照的固定的模式發展，往往會受到其他情況的制約；第三，電影美術的設計中最重要的一點就是將空間和時間的關系進行合理性的配置，有時兩者要進行轉換，電影的美術設計中往往會忽略掉這一點。美術設計的更新上同樣達不到要求：第一，電影美術的設計中，很多的規定和繪制還是按照原有的模式，技術的陳舊造成了設計的制圖難以達到最新的要求；第二，電影美術的設計中，制作上的各項任務，美術師們要進行合理性的分配，這一點很多的美術師達不到要求；第三，電影美術中出現了三維性的設計，技術上的不成熟，根本沒有辦法滿足設計的要求。正是電影美術設計上出現的難度和更新速度的問題，導致我國的電影美術設計長期得不到良好的發展。
（三）電影美術創作的獨特性沒有體現，空間環境設計不足
電影美術的發展過程不是一朝一夕的，長期性的磨合才造就了今天的成果。電影美術的創作中，獨特性受到人們的重視。電影美術的獨特性主要有以下的幾個方面：第一，電影美術設計空間造型的設計極具講究。人物的選定是和“意”相連，周圍環境的選擇是和“境”吻合，這也是“意”與“境”在空間中相互融合的一種表現；第二，電影的拍攝過程是一個動態的過程，所以技術要求極高；第三，有機性和限制性也是電影美術創作中最為特殊的環節，各拍攝部門之間尤其要做好協調工作。空間環境的設計要求要不斷提高：第一，空間環境的設計考慮整體，美術師們不再單獨性進行設計構思；第二，心理空間環境和情緒空間環境的把握必須統籌兼顧；第三，空間環境的設計要求各種內部造型元素之間要注意協調性。
二、電影美術的發展策略
（一）增大電影美術師的規模，提高其專業性能
電影美術的發展有了一定的時間，美術師專門從事創造性的工作。現今人們對于影片的要求越來越高，藝術水準的制定直接關系著票房的收入和口碑。因此，電影美術師在影片創作中非常重要。影片中的造型是集合所有人的努力，其中包括導演、攝影、演員等。現今的電影美術設計和制作必須滿足現代人的生活需求，反映地方的特色，情景交融的場景才能吸引人心。電影美術的發展需要引進人才，尤其是專業性的人才。電影美術界是時候考慮培養專業的電影美術，可以從以下的幾點進行：第一，各大影視院校在培養其他人才的同時，要關注此類人才的培養；第二，對現今電影美術行列中的美術師們加大鍛煉的力度，讓他們產生危機感，才能有創作的動力；第三，通過眾多的工作積累一定的經驗，培養電影美術師們的能力。這樣的措施能夠在一定程度上緩解專業電影美術師缺乏的問題，翻開電影美術史上嶄新的一頁。影視藝術行業要想取得一定的進步，培養多渠道、多層次、多方面的復合實用型人才非常有必要。通過大量的電影美術設計師的共同努力，才能為將來的影片美術設計塑造完美的效果。
（二）將電影美術的設計以及技術進行優化
電影美術的發展，是時代的要求，優化設計是任何時候都不會放松的環節。美術設計的優化可以從以下幾點進行：第一，將和美術設計息息相關的環節考慮周全，比如，布景、人物服裝造型、燈光等；第二，電影美術設計的思路要明確，綜合性考慮各項具體的情況，減少制約因素的產生；第三，拿出準確的策略，積極應對時間和空間上的轉化，使得畫面呈現三維效果，充分將電影美術中的“境”展現出來。同時還要注意技術上的更新，這點也有對應性的策略：第一，規范化的設計制作圖樣，將舞臺的效果充分展現出來；第二，電影美術師在技術設計中要大膽地提出自己的質疑，一旦在效果和設計上有什么問題馬上指出自己的要求，合理科學性對電影美術進行設計；第三，電影屏幕上三維效果的設定，是集合了時間和空間的藝術轉換。電影美術在設計上得到一定的優化，才可以在技術上得到一定的更新，中國的電影美術行業才能得到長久的發展和進步。電影題材的不同會造成設計的差異性，環境造型的設計能夠直接反映人物的心理活動。通過不同的電影題材，將“意”與“境”進行展示，對題材本身的特點和創作進行構思。“意”在電影中，是人物情感和思想最真實的表達，情感的寄托是需要客觀環境和心理環境的襯托；“境”在電影中，主要的服務對象就是“意”，為情感的表達提供了寄主。因此，電影的屏幕中，空間環境的造型設計是需要“意”與“境”的配合，才能展現強烈的效果。
（三）重視電影美術創作中的獨特性，提高空間環境的設計
影視美術是以電影視覺形象造型為前提，來實施設計的，還應該強調形狀、光線、色彩等造型的內在聯系；第三，應該在處理好影視美術多種藝術造型的前提下，科學地構建空間環境設計。在影視藝術發展、電影發展理念轉變與科技發展的新情況下，電影美術亦應當在造型觀念、制作思維與實踐方面有所創新與發展。唯有如此，電影美術方可以取得長足發展，電影美術里的 “意”和“境”方能實現完美表現。此外電影美術中的“意”與“境”必須注重情景交融的結合，才能取得影片成功。電影的美術的創作，需要更新一定的思想，認識其中存在的獨特性。電影美術的獨有性質，是需要電影美術人員在創作中漸漸挖掘的。電影美術師們想要對獨特的創作型進行準確的定位，可以從以下的幾個方面考慮：第一，美術空間造型的研究非常重要，著重把握各種特技工作，其中包括美術、字幕等方面的工作；第二，攝影過程中，對人物活動進行分析，研究他們的運動造型，做出新的認識；第三，要充分把握好有機性和限制性，電影美術師要處理好各部門之間的關系。電影美術設計的獨特性有了一定的認識之后，空間環境的設計也應該加緊：第一，電影美術空間環境的設計，是從影片的整體出發。構思上的設計是集合了導演、美術和攝影共同想法，環境造型的設計和影片的題材、樣式、風格必須統一。設計中的主題的意念和基本的情調要把握準確，才能達到情景交融的目的；第三，在空間環境的設計中，心理和情緒上的波動尤其引人注意。人們的思想和情感直接將“意”的內容進行展示，空間環境的設計就是將兩者進行結合。電影美術的成功設計對影片的視覺形象非常重要，主要是從形、光、色等造型上進行配合；第三，電影美術的各種造型設計要根據合理性的配置，來建造空間環境。電影藝術的發展觀念和科學技術的發展有了新形勢的變化，電影美術也應該乘著這股變化的浪潮在造型和思維、實踐上進行一定的轉變。做到這樣，電影美術才能有更好的發展空間。電影美術中的“意”與“境”才能得到最完美的詮釋，滿足人們現今對影視行業提出的各種要求。
三、結 語
總之，人們的需求變化直接要求電影美術發展的變革。對于目前發展中遺留的問題，要想推進電影美術的發展，只能將電影美術中出現的問題進行分析，通過對應性的措施來解決。對“意”與“境”深入探索和研究，是時展的要求。要根據我國電影美術的發展現狀和未來的發展趨勢來促進電影美術的發展，將“意”與“境”完美交融，使我國的影視行業得到快速的發展。
[參考文獻]
[1] 盧偉力.病態空間與治病之道――論黑澤明前期的電影[J].北京電影學院學報，2011（03）.
[2] 王國強.黑澤明電影中人物腳步的處理淺析[J].北京電影學院學報，2012（03）.
[3] 馮道如.從《曹操與楊修》到《廉吏于成龍》――從狼的理想到超人傳說[J].東南大學學報：哲學社會科學版，2011（S2）.
[4] 胡良鴻.論美術與電影內在的藝術聯系[J].電影文學，2010（02）.
[5] 傅紫瓊.小議黑澤明的電影[J].電影文學，2010（05）.
[6] 錢運選.銀幕背后的創造――一個電影美術師的闡述[J].電影藝術，2012（01）.
[7] 王麗君.銀幕空間造型設計的智慧和理性――屠居華電影美術創作訪談[J].電影藝術，2009（04）.
[8] 鄧莉麗.傳統漆藝在現代室內陳設中的應用探析[J].包裝工程，2010（06）.
第4篇：電影行業現狀范文
由藝恩咨詢主辦的第四屆中國_文化娛樂產業年會10月18日在北京中國大飯店順利召開。中國文化產業基金、小馬奔騰、華策影視、中影集團、合潤傳媒、優酷土豆集團、萬達院線、國影基金、新麗傳媒、追光動畫等影視以及新媒體機構高層發表精彩演講并展開熱烈討論，以前沿視角和獨特觀點引領文化娛樂產業發展新方向，會議現場反響熱烈。上下午會場累計近千人次出席參與，到場嘉賓集合了影視動漫、新媒體等業內公司以及金融機構和相關產業鏈企業。
本次年會設立上午文化娛樂產業主會場和下午電影、新媒體電視劇、娛樂營銷、影院四大分會場。分別圍繞大數據推動文化產業創新、文化娛樂產業資本運作、跨媒體整合；電影產業升級方向、資本驅動電影；電視劇市場投資、網絡自制內容發展；娛樂跨界營銷、明星價值透視；影院資本整合、影院技術發展等話題，全方位、多維度地結合目前政策、發展現狀以及面臨的現實問題共同探討。
上午的主會場中，藝恩咨詢總裁郜壽智在“蝶變、裂變――中國文娛業趨勢洞察”的主題演講中首次揭曉了中國文娛類首份系統評選榜單――ENAwards紫勛獎。在蝶變的行業分析中，郜壽智用“井噴、大并購、內容為王”三個關鍵詞總結了近期中國文化娛樂產業所展現出的突出特征，并預測2014年文娛產業規模將首次突破2000億（包含電影、電視、動漫、音樂、視頻新媒體、游戲）。在裂變的行業想象中，郜壽智從創新（可穿戴設備為娛樂產業提供新動力）、重構（技術改變娛樂產品和服務形態）、變革（大數據應用將改變娛樂內容的生產方式）三方面揭示了未來科技技術對于文娛產業發展的深層影響，并通過三組數據對未來十年產業規模發展進行了想象預測。同時，中國文化產業基金董事總經理陳杭發表題為《文化產業鏈的M&A》的演講，從資本層面介紹了國內文娛產業掀起的并購浪潮，指出并購是企業發展的必由之路，并預測國內文化傳媒產業的并購浪潮在未來三到五年內會進一步發展。
下午的電影分會場中，民生銀行文化產業金融事業部副總裁萬曉芳闡述了國產電影項目投融資新動向，追光動畫CEO王微的“用互聯網基因做動畫電影公司”的精彩演講掀起；在新媒體、電視分會場上，樂正傳媒總裁張建珍對海外綜藝節目引進制作與播出現狀進行了精彩的觀點闡述，鳳凰網COO李亞發表了關于多屏時代的媒體融合新趨勢的主題演講。
下午分會場還分別進行了主題為“資本驅動電影項目”、“中國動畫電影的逆襲之路”、“中國電影創新營銷模式”、“內容vs渠道――誰是大數據時代的贏家”、“電影技術――夢想照進現實”、“萬塊銀幕時代，中國影院如何提升收益”和“明星的品牌價值”、“品牌內容營銷――品牌與情節的雙贏之道”等一系列話題的互動討論。
第5篇：電影行業現狀范文
據大眾點評的公開消息，2015年春節賀歲檔期間，大眾點評全國半數以上的電影場次都可以享受9.9元票價，另一半場次給用戶30元以上的補貼優惠。大力度補貼下用戶自然活躍：大年初一賀歲檔密集日，大眾點評當日銷售70萬張電影票，在線銷售市場份額超過10%。 去年，貓眼電影與《心花路放》的案例被反復傳播。其實，與其說美團幫《心花路放》售票，不如說美團在借這部影片來營銷自己。而《心花路放》最看好的反而是后期營銷部分。
此前不久，美團貓眼推出19.9元預售《智取威虎山3D》，淘寶推出19.9元預售兩張賀歲檔電影票，微信電影則以9.9元的價格預售《一步之遙》首映前四日黃金場次，同樣吸引了大波用戶參與。
至此，原價40-80元的電影票，徹底被打入10元級別。根據電影票銷售相關規定，這些平臺如果希望銷售低價，只能用真金白銀來補貼，平均每張電影票補貼力度在30元以上。據知情人士透露，大眾點評賀歲檔補貼做了3億元的預算。
熟悉電影行業的人都清楚，銷售一張電影票只能拿到2-4元服務費，即使此前在華東區域占據在線售票份額60%的格瓦拉，所賺的服務費用也無法覆蓋售票機器、人工和運營費用，更不用說這種瘋狂的玩法。
到底被稱為本地生活服務“明珠”的電影行業有多大光環和誘惑？又暗藏著多少陷阱？這些新進平臺通過燒錢能擺脫此前屢戰屢敗的魔咒嗎？
電影O2O的那些陷阱
美團創始人王興曾經提到過電影是本地生活服務行業的“明珠”，而美團也利用此前積累的龐大流量，用很低的價格銷售電影票，很短時間內在影票在線銷售市場占據了一席之地。
美團發力之前，跟電影相關的互聯網公司已經嘗試多年，但一直未尋找到一個行之有效的商業模式。可以說，電影行業一直是科技公司的一個戴著光環的陷阱。
時光網從專業的電影新聞、社區開始做起，經過多輪融資一直沒有做大規模，豆瓣做影評，后期接入在線售票之后很短的時間就把這部分業務停掉了，線下太累。而格瓦拉是國內第一個在線選作售票的網站，并很短時間站穩了華東市場。遺憾的是，在開拓城市方面步調比較慢，但資本希望看到格瓦拉可以復制到更多地區。
移動互聯網時代來臨之后，美團利用此前積累的流量優勢迅速切入移動售票領域。而大眾點評則利用其媒體屬性優勢與《匆匆那年》合作營銷推廣活動。但是，貓眼電影雖然看起來用低價電影票搶到很多用戶，而低價模式本身并不是門檻，大眾點評通過一輪砸錢，市場份額在短期內提升到10%。而且，2014年百度、淘寶、微信分別都在電影領域發力，在這些移動APP展示端，電影的入口位置也越來越明顯。
2015年賀歲檔電影臨近，美團、淘寶、微信、大眾點評都開始斥重資補貼爭搶票房，啟動新一輪補貼大戰。
電影“明珠”的誘惑
從電影行業票房來看，2014年全國票房296億，其中國內所有票房收入為150億左右。根據目前40%多線上售票的比例，中國電影票在線銷售的全部市場不過60億，即使全部電子化，總額是150億。當然，一個利好的消息是國內電影票房每年增幅在30%左右。
對于這些動輒燒錢幾億的互聯網公司來說，票房不是各家互聯網公司的目標。而瘋狂燒錢砸出來的票房，無非是增加一個與上游談判的機會。
那么電影發行的渠道費用能入這些平臺的“法眼”嗎？當然不是。據一位電影行業內人士描述，電影行業最大成本是制片，制片之后發行成本雖然各有差別，但基本在10%-15%范圍內浮動。這意味著每年發行渠道相關費用最多有45億。這個市場空間是非常容易看到天花板的。
那么電影被稱為“明珠”的誘惑到底在哪兒？其實，電影的最大魅力在于其碩大的光環效應。比如某一部票房未必很高的電影，但其中涉及到的一款產品可能就成為淘寶上的“爆款”。如果在公交站牌放大幅的某公司logo，吸引眼球的效果就不如放《匆匆那年》的明星外加公司logo。而這些票房之外的光環才是互聯網公司的真正所圖。
去年，貓眼電影與《心花路放》的案例被反復傳播，貓眼電影號稱貢獻電影《心花路放》一半的票房，但事實上這個案例并不被電影行業內人士認可，因為電影票的銷售渠道放到哪兒，對最終結果影響都不會大。與其說美團幫《心花路放》售票，不如說美團在借這部影片來營銷自己。而《心花路放》最看好的反而是后期營銷部分。
另外，在一個城市綜合體中，電影院是一個非常好的吸引客流的場所，因而可以拿到整個城市綜合體中最低的價格，而其吸引來的人流本身就是商業綜合體的最大價值。如果把這些人群匯集到網上平臺，同樣是O2O平臺眼中的“大肥肉”，也是電影行業的誘惑之一。
當然，電影也一不小心就可能成為“陷阱”。中國每年出產的幾百部影片中，確實會出現個別“黑馬”，但也經常會出現制作精美、明星匯集，上市之后卻慘不忍睹的巨制大片。
瘋狂與未來
電影行業的光環確實成就了不少公司，比如光線傳媒居高的股價，以及華誼兄弟、有望獨立上市，但被合并的樂視花兒影業都取得非常好的發展。
面對光環和誘惑，以及大批線下流量的吸引，這些互聯網公司“嗜血”而動。瘋狂砸錢來讓用戶把電影和自己的平臺產生關系。而低價電影票顯然是最粗暴的一種。美團貓眼電影利用低價電影票奪到一塊市場份額之后，其他巨頭隨之跟進，大有把價格戰打到底的架勢。
價格戰就是囚徒困境，一旦開打就很難停止。大家都不能忍受市場份額和用戶份額落在別人家，但是價格戰對行業的損失顯而易見。一位傳統品牌電影院副總說，之前看電影是一件消費比較高，比較有情調的事情，現在如果沒地方坐了，去電影院坐會兒。
互聯網真正應該給電影行業提供的價值是，探索更多與營銷相結合的方式。此前，電影推薦距離交易太遠，而現在決策到交易越來越近，也可以在同一個平臺上完成。換句話說，美團貓眼電影做電影行業的垂直整合，從低價電影票開始，向上游發行、制作環節發力，而大眾點評是做橫向整合，基于吃喝玩樂的現狀，做電影的決策到交易的閉環。同時與吃喝玩樂流量做交叉整合，挖掘增量市場。
第6篇：電影行業現狀范文
關鍵詞：電影產業；制片融資；新型模式；資本
引言
研究背景與意義
電影作為一門藝術形式，憑借著其獨特的視聽特性和審美情趣，為人們創造著非凡的文化藝術享受。但同時又作為一種高度市場化的產業類型，電影在很大程度上必須依賴于成熟的技術系統和完善的產業結構，實現從制片、發行到放映三大環節良性的循環運轉，這就自然而然的使其在人力、物力和財力方面對各種資源的投入都有著非常之高的要求。尤其是作為電影產業鏈條上必不可缺的制片融資環節，對資本的運作更是已然成為了決定一部電影成功與否的重要前提和必要條件。
熟悉電影制作和營銷的人都知道，電影是一個風險性極高的行業，是人才密集型、技術密集型和資本密集型相結合的產業，具有經濟外部性大、無形資產比重大、消費形式內容化、流通過程技術化和法制化等特點。如何能夠同時做到減少成本、擴大收益和控制風險，是任何投資者都不能輕視的三個基本問題，這就要求電影產業的發展在加強藝術水準和價值創造的同時，還必須將立足點放在提高制片融資環節的多元化、市場化、規模化和法制化程度上，大力拓寬融資渠道，創新融資機制，為電影產業化的深入發展注入新鮮活力。
在改革開放下的社會主義中國，電影已經成為文化娛樂產品供給與消費的一個主要構成部分，通過幾代電影人的共同努力，電影市場在近幾年里開始呈現出繁榮之態，電影票房屢創新高，呈現出“井噴式”增長：2007年中國電影總票房為33.27億元，2008年為43.41億元，2009年更是突破了60億元。然而中國電影產業發展速度嚴重滯后于實際需求仍然是不爭的事實，其中一個重要的原因就是中國電影產業投融資供需長期不均衡，根源在于中國電影產業融資機制不暢，適應于社會主義市場經濟形態的融資模式單一、傳統，缺乏創新，特別是中小型電影公司融資渠道仍然非常狹窄，企業信用欠缺，社會資金對于國內電影業的信心不足，政府配套政策尚待改進等。
為了解決這一難題，各大電影制作、發行、放映機構無不將視野立足于如何擴大融資渠道方面，尤其是近年來中國正在如火如荼逐步推進中的廣播影視企業股份制改造和上市融資可謂是焦點性的新聞，一次又一次的出現在媒體報道中。其他一些新的融資模式也正在植入行業發展的軌跡，這都促使著具有中國特色的電影制片融資體系的逐步形成，無疑是對騰飛中的中國電影產業帶來新的生命力。
伴隨著改革開放的深入發展，如何能夠不斷融通多元化的融資渠道，富有創造性的開拓以金融貸款、私募股權基金、上市融資等為代表的新型融資模式，已然成為擺在中國電影人面前事關未來的核心問題。因此，針對于中國電影制片新型融資模式的研究對優化中國電影制片融資機制、逐步完善人才密集型、技術密集型和資本密集型相結合的中國電影產業鏈都有著重要的理論和實踐意義。
第一章中國電影制片新型融資模式的發展現狀與存在問題
1.1發展背景
近年來，中國電影產業化進入飛速發展階段，投資和消費市場日益繁榮，票房競爭異常激烈，電影創收保持持續快速的增長，這得益于數字技術的推廣、市場營銷理念的深化、商業大片和類型電影模式的開發探索以及國有電影集團和民營電影公司資本運作的日益成熟，中國電影已正式邁入資本時代。
首先，隨著改革開放的深入發展和電影政策的進一步開放，電影制作、發行和放映的準入門檻大大降低，中國電影產業融資多元化格局慢慢形成，融資結構得到優化升級，以銀行信貸、風險投資和私募股權為代表的新型融資模式成為影視制作行業新的流行語。
其次，投資主體日益多元化，除了國有電影集團依然發揮著中流砥柱的作用外，民營電影企業和文化多媒體制作機構借助繁榮的市場環境得到了飛速的發展，民營資本、社會資本發揮更加積極的作用。華誼兄弟、新畫面、保利博納、光線傳媒等幾家擁有雄厚資金和制作營銷經驗的民營電影制作公司顯示出超強的實力，在國產電影的票房收入和后產品開發上占據了舉足輕重的地位。
再次，市場運作成為推動電影產業化發展的重要引擎，遵循市場規律是進一步促進中國電影繁榮的基石。國家經濟體制的市場化改革給中國電影產業帶來了前所未有的發展空間，并進一步帶動電影商業化轉型的順利推進。
最后，國內電影制作水平和營銷觀念得到了提高與創新，更多的電影制作、營銷人才開始嶄露頭角，具有藝術和商業素養兼備的復合型制片人才在電影制作中占據著越發突出的地位。
1.2發展現狀
自2006年以來，我國電影產業融資領域出現了諸多新寵兒，從一定程度上給發展中的中國電影產業打開了市場化的大門，具體呈現出以下幾個特點：
1.2.1渠道多元化、模式綜合化
在中央關于文化體制改革總體思路指導下，中國電影制片領域的融資能力得到了明顯提高，特別是具有創新意義的新型融資模式被逐漸的適用，既活躍了電影資本市場，也使得傳統的融資渠道得以拓寬。大量海內外的企業投資、風險投資、金融貸款、廣告投入、版權預售、個人融資、政府出資、間接贊助和電影基金贊助等新舊模式的綜合運用，促成混合資金運作為目前我國電影融資的主要形式。
1.2.2民營資本活力日漸增強
民營資本已成為中國電影產值持續增長所不可取代的貢獻力量，且仍不斷的對產業化進程發揮著更為深刻的作用。華誼兄弟、保利華億、新畫面等大型民營電影企業，始終保持著對電影產業發展積極探索的姿態，嘗試適用各種新型融資模式移植國內市場的可能性，并憑借其相比于國有大型電影集團更為自由、靈活的募資運作手段和營銷能力，給電影業創造著一個又一個的驚喜，未來定將以更為強勢的步伐引領中國電影走向世界，參與國際合作與競爭。
1.2.3業外資本強效介入
近年來，中國電影投融資的一大亮點就是業外資本的強效介入和所取得的顯著成效。與當年房地產、小商品制造業為代表的純粹業外身份相比，目前進入的這些新公司不僅在自己所處的行業都是個中翹楚，更重要的是他們的背景與電影有著千絲萬縷的關系。無論是來自手機視頻行業，網絡游戲行業還是廣告業，電影對他們而言不僅僅是一門嚴謹的生意，而且是他們計劃中更大的“娛樂內容事業”不可或缺的一部分。和當年熱衷“玩票”的業外資本相比，今天的這群新入行者頭腦冷靜、野心勃勃。
1.2.4集團上市成趨勢
隨著政策的不斷開放及文化體制改革的不斷推進，國內電影集團上市再次涌現一股熱潮。2009年11月，華誼兄弟獲準正式在創業板上市，成為中國影視制作第一股，受到了各大機構和股民的追捧，一上市便募資12億元之多，使得原本就處在風口浪尖上的華誼兄弟霎時間成為中國電影產業最受矚目的驕子。就在同一年保利博納也完成了第二輪1億元融資，計劃于2010年完成登陸美國紐約交易所的壯舉，而中影、上影、西影、光線等也都紛紛加快了上市的步伐。電影巨頭們正通過他們的努力使得中國電影融資體系發生實質性變化，意味著中國電影行業不再處于封閉的環境中，而發展到了資本運作的階段。
1.3與傳統融資模式的比較分析
以往的中國電影制度格局中，不同生產主體、不同類型的電影制作資金，基本上是以傳統的政府電影專項資金、影視互濟基金、進口片發行收入提成、重大題材影片專項補助等各種或明或暗形式給予直接或間接投入以及企業的自有資金投入。
而以金融信貸、風險投資基金、上市融資為代表的新型融資模式則是在產業政策進一步開放的背景下，電影制作與資本市場充分結合，良性互動的產物，逐步實現影片版權或股權的證券化，具有方式靈活化、資本規模化、渠道多元化等特點。
但新型融資模式在中國作為剛剛起步的發展形態，依然不可避免電影的高風險性，所以需要有完善的風險保障體系，對電影制作、發行、放映機構必然有著極高的準入門檻。加之其對電影企業制作能力和品牌信用的高標準，使得新型融資模式在不同規模的企業之間不具備可復制性，因此往往讓很多中小企業望而卻步。中影集團、上影集團、華誼兄弟、保利華億等不僅有著優勢明顯的生產能力，同時巨大的片庫資源和固定資產，也為它們利用新型融資模式提供了充足的保障。
1.4現存主要問題
1.4.1整體發展程度仍較低
在肯定成績的同時，我們也應該冷靜的看到，中國電影仍處于產業化發展初期，與電影產業成熟的國家相比，仍然存在較大差距，具有創新意義的新型融資模式開發利用的還不夠成熟，在產業整體融資模式中所占比重較小，且回報模式較為單一，新型融資模式在行業內均不具有普遍性和廣泛適用性；電影業雖然已經成為金融資本關注的領域，但就目前而言，金融資本以及一些創投基金、風投基金對中國電影的介入，大多僅限于具體的電影項目和電影制作層面，真正成規模的推動產業整合和業務擴展的戰略性投資還基本沒有，且中國電影業與國際上電影制作投資的主力金融機構和風險投資基金等的合作就更屬少數；作為投融資主體的中國電影企業仍然處在品牌創建階段，整體而言，在資本市場上的吸引力十分有限。
1.4.2行業內部發展不均衡
從中國電影業內部來看，由于新型融資模式存在著較大的市場風險，對電影的商業投資回報率以及預期票房收入都有著極高的要求，因而其主要適用于企業信用和品牌名譽度高的大型的國有電影集團和諸如華誼兄弟、保利華億、新畫面這類具有充足的資金保障和影視制作資源的民營公司，而在中小型電影公司中可復制性較低。廣大中小電影公司，與銀行等金融機構存在著明顯的信息不對稱現象，加上其自身市場營銷理念落后、抗風險能力差、經營活動不透明、財務信息非公開性及內部管理混亂等問題，使其很難從銀行等專業金融機構獲得信任，也就很難從中得到資金支持。這將在一定程度上維持甚至擴大電影制作主體之間的發展差距，加深融資結構的不平衡，從根本上必將不利于中國電影產業的健康可持續發展。
換言之，中國電影產業融資體系發展的瓶頸與其說是如何創新與開拓新型融資模式，倒不如說是應該通過何種方式將新型融資模式在各中小型電影制作公司中得以推廣和創造性利用。
1.4.3法制構建不健全
新型融資模式在中國才剛剛出現，各項法律法規還不夠健全，體系構建十分不完善，致使國際和行業外資本對于投資電影行業仍顯信心不足，一座適用于中國電影產業化的融資平臺依然在孕育之中。目前，我國電影產業的信貸風險保障體系從《夜宴》開始才剛剛起步，在整條產業鏈條中還沒有形成氣候，這就不能保證不受國家總體金融形勢波動的影響，穩定性、安全性得不到保障，就不可能從根源上維護產業的可持續發展。
1.4.4人才儲備供不應求
熟悉電影產品特性與國內外市場行情的復合型融資管理人才的缺乏也給新型融資模式的拓展帶來人力資源方面的限制。一方面，我國傳統影視教育對電影投融資領域的忽視是人才欠缺的一大原因，目前僅有北京電影學院等少數幾所院校開設有影視投資學的課程和研究方向，其中很多也才是剛剛起步。另一方面，即便是接受過相關電影投融資教育的人走出校門后也需要長期的實踐工作才能慢慢積累起融資實際經驗，這無疑都會導致中國電影高級管理人才在相當長的一段時間內呈現出供不應求的情況。
1.4.5新型融資模式自身存在負面作用
冷靜的電影人已經看到，通過新型融資模式吸收的大量商業資本對于中國電影產業的良性發展也不是不存在弊端的，資本追逐高利潤的負面影響正逐漸暴露出來，尤其表現在對電影藝術的發展產生負面的牽制作用。過分追逐高利潤的商業大片和娛樂類型片在內容上趨于同質化、缺乏誠意和新意，造成了一定電影觀眾的流失，加之新媒體的強烈沖擊，都對中國電影產業未來的發展帶來巨大的挑戰。
第二章中國電影制片新型融資模式的利用與開發
近年來電影產業迅猛發展，擴張帶來的急切融資需求也逐步彰顯，中國正以積極的姿態啟動全新的融資規劃。而在取得不俗成績的同時，中國電影人們也在孜孜不倦的思考著如何將星火之勢燒成燎原。目前，新型電影制片融資模式在中國主要包括以下幾種形式：
2.1銀行信貸融資
在中國電影產業逐漸走向產業化、規模化、集團化的同時，亦推動著中國電影資本時代的進程。在當前金融危機的形式下,一些傳統行業中的大型企業收縮投資，信貸有效需求并不旺盛，而在影業熱潮之中,銀行似乎找到了文化企業信貸投放新的出口。縱觀電影產業發達的國家，金融信貸資本無不在其中發揮至關重要的作用。
企業進行生產或擴大再生產，一般都離不開銀行的信貸支持。電影堅持走產業化路線，就必定離不開銀行信貸，其不僅可以減少融資成本，提高資本使用率，同時也能一定程度上避免股本融資中過多股東對電影制作的過分干預。目前在我國，金融機構正以更加積極的姿態進入電影行業，為優質電影企業提供資金支持，其中最活躍的是銀行信貸融資。
2.1.1銀行信貸融資的主要模式及特點
目前銀行貸款主要分為兩種，一種是抵押貸款，就是制片公司用實物，比如房子和汽車，來作為抵押品，還可以以公司的不動產例如攝影棚等相應的建筑物和器材設備來借貸，那些具有歷史積累的影業公司還可以對公司的片庫進行價值評估，并以片庫資源作為抵押物向銀行借貸；另一種是質押貸款，制片公司將影片未來的發行、放映版權通過第三方擔保，抵押給銀行，獲得銀行貸款。無論是抵押貸款還是質押貸款無不要求借貸的電影制作公司具有充足的實力，這種實力具體就表現在公司及其所生產影片的營收上。
銀行信貸的積極作用除了為企業提供大量制作資金外，還將會對影片后期營銷推廣和海外市場拓展、電影公司不斷完善自身資本核算與風險控制能力等方面起到深遠的意義，這也是銀行等金融機構之所以能夠成為中國電影市場運作與資本運營之路上關鍵支撐點的因由所在。
2.2.2我國發展銀行信貸融資的現狀
隨著中國電影業的發展和壯大，銀行開始關注行業內的佼佼者。2005年華誼兄弟影業投資有限公司和香港寰亞電影公司共同投資的《夜宴》以版權抵押的方式獲得深圳發展銀行5000萬元人民幣的銀行貸款，打響了民營文化企業向銀行貸款拍攝制作電影的第一槍。緊接著的2006年，由北京新畫面影業有限公司投資的《滿城盡帶黃金甲》獲得了香港渣打銀行約為1000萬美元的金融資本支持，實現將金融資本融資的觸角拓寬到境外，而且這次成功的信貸融資的意義，不僅為新畫面帶來了充足的制作資金，國際大型商業銀行的參與也將對影片未來的商業推廣和收益獲取大有幫助。
銀行信貸融資初獲成功之后，近幾年招商銀行、廣州發展銀行、北京銀行等也相繼高調“觸電”，大大繁榮了電影資本市場，給具有大制作規格的電影產品注入充足的資金保障，銀行版權質押貸款模式得到推廣以來，各大民營影視公司紛紛擴大信貸資本融資規模。尤其是2009年華誼兄弟和保利博納各自從工商銀行募得貸款，促成了中國國有大型商業銀行首次介入民營文化產業的標志性事件。時至今日，幾大電影集團或民營制作公司都已經把銀行融資這條線打通了。
受到這種模式顯著成效的鼓舞，銀行業相互間的競爭也隨即日益激烈化。北京銀行的舉措和步伐成為近年來銀行大舉進軍影視業的一大亮點。2008年5月，北京銀行為華誼兄弟提供1億元的打包貸款，開創了國內版權質押融資先例。緊接著同年7月，北京銀行又與北京保利博納電影發行有限公司、北京光線傳媒有限公司分別簽署戰略合作協議，分別為兩家影視民營公司提供1億元的貸款支持。據統計，自2008年北京市啟動創意產業與金融資本對接工作以來，在文化創意金融市場中，北京銀行發放的文化創意企業貸款占金融機構發放總額的90%以上。2009年，北京銀行與北京市文化創意產業促進中心簽訂了以50億元授信為主要內容的合作協議，先后為華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等娛樂公司提供商業貸款。幾年來，北京銀行先后與中國電影集團、華誼兄弟、光線傳媒、萬達院線、橙天娛樂、派格太合、禹田文化等280余戶高成長性文化創意企業客戶建立合作關系，這充分顯現出以北京銀行為代表的金融機構對中國電影行業的逐步認可，客觀上加速催化了中國電影資本時代的繁榮。
2.2私募股權基金融資
在中國市場狀況下，本土電影基金剛剛起步，相關政策在2007年才制定出來，對于風險莫測的電影叢林，建立產業基金尚心有余力不足。而像中國電影基金會這樣國家代表的公募基金對于繁榮中國的電影創意市場畢竟能量相當有限，因此私募基金就成為電影產業新型融資模式拓展的一大熱門選擇。
2.2.1私募股權基金的特點及優勢
建立專業電影基金是有著明顯優勢的融資方式，只有專業基金、商業銀行和投資機構共同合作，實現資源整合，才能給中國電影的發展帶來一次全新的化學反應。中國電影網總裁王國偉說：“中國電影產業蘊藏著巨大的商業機會，而私募基金投資電影產業有著多種優勢。”
私募股權基金是指以私募方式募集資金，長期投資于企業股權或項目權益的集合投資形式。由于私募股權基金所具有的高風險與高回報的特性與電影項目十分相似，加上一部電影的運作周期也非常適合于私募股權基金的投資周期，因此，私募股權基金最近十年在美國等西方國家得到了飛速的發展，并對電影等文化產業帶來了深刻的影響。隨著中國電影產業的爆發式增長，私募股權基金將成我國電影制片融資領域的新寵。
私募股權基金之所以受到電影業如此的青睞，主要是因為其不同于投資單個電影項目的游資，它會對影片全程進行監督，幫助制片、發行、推廣部門合理調配資金，避免資金的濫用。另外，電影私募股權基金的管理者往往都具有相當豐富的電影從業經驗，同時又具備金融背景，因而會善于運用合理的投資方式和恰當的金融工具避免電影項目的風險失控，保證其穩定的投產回報。
私募股權基金除了能吸納資金，更重要的是它引入了一整套制片預算方案、審計和財務管理制度，確保資金方對資金使用的有力監管，從而保證了嚴格的成本控制，這對充滿潛在商機的中國電影業來說，優勢極其明顯。在基金管理體系下，可以依靠專家團隊的經驗和技巧優選項目和創作人員，并通過多種組合方式獲取穩健收益、分擔風險。此外，還可以通過規模效應取得同國際大片商合作的機會，從而打入全球市場。
2.2.2我國發展私募股權基金的現狀
在中國電影市場呈現繁榮，競爭日益激烈之際，對于資本更加高效科學的利用，實現在控制成本的基礎上進一步擴大融資規模，私募股權基金融資勢必成為中國各大電影集團發展壯大的有力利器。
目前活躍在中國影視界的私募基金主要有:IDG新媒體基金、由中影集團等發起的中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國際亞洲電影基金、韋恩斯坦(TWC)亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金、“UD#1”電影基金等。此外，漢能、易凱等私募股權基金以及海外的影業公司和大型投行也在密切關注其中的投資機會。
國內各民營電影企業在體制允許的范圍內，積極靈活地探索著私募股權基金融資在中國適用的可能性。自2006年，華誼兄弟成功募集到以馬云為代表的1200萬美元境內外資金后，第二年又引入以江南春為首的2000萬美元的境內外投資，從而完成第三輪私募，為其上市做好了充足的準備。
2009年，保利博納第二輪融資成功，融資額將高達3000萬美元，在這個融資過程中，私募資本的力量可以說功不可沒。此外，光線傳媒等公司也正在積極進行上市前的私募。
2.3上市融資
2.3.1上市融資的特點及要求
上市是中國電影企業的最佳融資構想，華誼兄弟總裁王中軍曾表示，在融資方面會把上市作為首選項。上市融資相比其他新興融資模式而言，更加透明、更加公眾化，有更開放的融資渠道。通過向社會公募資金，達到充分的市場化運作，在短期內既可以融得大量資金，同時也意味著投資者有更多機會分享電影行業在消費升級過程中快速成長的投資機會。
計劃上市的電影公司，需要引入嚴格的財務審計制度，財務必須規范化，公司必須建立嚴格的財務制度，具體表現就是制片方要提高水平，提升制作環節的流程管理，特別是健全預算制度。在這方面，國內的民營電影公司中華誼兄弟、保利博納和光線傳媒等公司已經逐漸引入審計制度。
但上市融資未必對中國電影企業都具有普遍適用意義，特別是對于大多數中小型企業而言，要謹慎對待，不能盲目跟風啟動上市計劃，否則不但不會給企業的融資帶來效益，還會加劇風險。在上市時機不成熟的情況下，有效的尋求政府專項資金的幫助或銀行貸款以及各路基金的支持，才是更好的出路。
2.3.2國內電影企業上市融資現狀
2009年11月，華誼兄弟獲準正式在創業板上市，募資獲得的12億元，除了將繼續鞏固現有業務外，公司還計劃進一步拓展電影國際業務、影院廣告業務和品牌授權業務等，這對于一直走在了中國文化產業融資的最前沿的華誼兄弟來說，無疑是使企業的發展邁上了一個新的高度。同時華誼兄弟的成功上市對正在蓬勃發展的中國電影產業來說也是一種極大的激勵，中影集團、上影集團、保利博納、光線傳媒等也已加速了上市步伐，中國電影企業在品牌理念和經營模式上正發生著實質變化。
上海電影集一年多的醞釀，已經做出上市計劃的內部方案，準備于A股上市，計劃上市不少于10億元。國內發行巨頭保利博納內部整改完成后期望能在2010年赴美國納斯達克上市。光線傳媒計劃兩輪融資5億元后轉戰A股，計劃最早明年在國內A股上市。以上這些企業由于受到近期世界經濟形式和國內相應政策體制的制約，上市計劃被迫暫且放緩。但是，對于這些占據著行業龍頭地位，掌握著優勢資源，盈利狀況也比較可觀的大型電影集團來說，上市融資是它們擴大規模，完善供應鏈的必然選擇，成功上市必將是水到渠成事情。
2.3.3中影集團上市的重要作用
中影集團作為中國電影行業的旗艦，是中國電影文化領域體制改革和行業經營絕對的領先者，其資產規模超過28億元，旗下擁有13個全資子公司，1個電影頻道，34個主要控股、參股公司，不僅覆蓋電影制片、制作、發行放映、影院投資等各個環節，還涉及頻道、動畫、音像、地產、物業等多個行業，是集電影制片、發行、海外推廣、對外合作為一體的“電影巨無霸”，在中國電影業界具有壟斷性地位。國家中影數字制作基地的投入使用，更是加大了中影吸引各路戰略投資的把握。但其實，中影的上市之路并非一片坦途。
早在2004年初，中影集團就開始計劃在香港上市，后因“避免引入外資進入內地娛樂業”的條規限制而被管理層叫停。中影集團性質特殊，融資很容易引進外資甚至改變控股方，而當時國家明確限制外資進入內地媒體業和娛樂業，所以中影上市一事暫且擱淺。到2007年，政策松動，中影集團董事長韓三平宣布重啟中影上市計劃，各相關機構和分析師早已進駐中影。2009年初韓三平在公開場合宣布中影將會在A股上市。
中影集團上市融資不但能使自身實現跨越式發展，還能壯大媒體行業的市值規模，有助提高電影行業整體投資吸引力。如果說華誼兄弟上市創業板是作為電影產業進入資本化運作時代的信號，那么中影上市A股的計劃如果能夠實現將會帶動一批國有或民營的電影公司走上上市融資之路，無疑會成為中國電影實現產業化宏偉藍圖的里程碑。
2.4利用電影片庫資源融資
老電影賺取新利潤，這是利用電影片庫資源融資的新型模式。在現如今這個影視娛樂“內容為王”的時代，只要手握可觀的影像產品就可以產生源源不斷的利潤。
中國電影百年以來已生產出2萬多部的作品,特別是建國以來制作的電影在觀眾心目當中具有相當大的影響力，電影頻道收視率較高的往往是這些影片。電影廠特別是原中國三大電影制片廠北京、上海、長春的影片片庫至少有千部以上的,盤活片庫可為他們籌集可觀的資金，不僅每年可以出售電視播映權、DVD版權,也可出售其他媒介物的版權。同時還可以將片庫作為抵押物向銀行借貸，這比利用影視公司的地產及其他物質做抵押物借貸更受銀行的歡迎，因為片庫的價值每年都在增值，銀行的風險就會大大降低。
2006年，擁有強大電影片庫資源的中國電影集團與版權公司源泉達成協議，中影出售500部影片無線增值版權，源泉獲取了以電影影音素材制作各類型的手機短片、鈴聲、IVR產品的權利，而這些影片均是來自中影公司片庫中的老電影，此類新媒體業務的深度開發，已形成中國電影產業新的經濟增長點。
利用片庫還可以進行簡單的資本運作,聘請資產評估公司對現有片庫的價值進行評估,并以此折合成一定數量的股份與現金持有者聯合成立電影制作公司或其他娛樂游戲或互聯網公司。目前互聯網及娛樂游戲等多媒體資訊服務公司深受風險投資機構的青睞,是股市的熱門板塊,這些娛樂公司能夠在相應的股市板塊中上市,進而創設各大規模的籌資平臺，實現多種新型融資模式的良性互動與整合利用。
2.5后產品開發融資
版權交易在中國還是個尚待開發的巨大金礦，長達50年的著作權保護期限，使得電影后衍生產品可以異常豐富，如《赤壁》游戲，《功夫熊貓》衍生品等都為制片方賺取不少的資金收益。一部影片在影院上映發行的收入是有限的，但是電影后產品開發的收入往往可以達到一部電影票房收入的2至4倍。收費電視、無線電視播映、音像市場是今后中國電影業重要的利潤增長點，這種收入每年都會產生，特別是隨著新的媒介物IPTV、手機的不斷出現，電影產品將為版權所有者創造出更大的收益。
早在2002年，中影集團就成立了后電影開發分公司，核心業務為影視節目特別是經典影片的出版、發行，以及電影產品附加值的開發，力圖全方位開拓電影產業，發掘電影除院線放映以外的下游產值。此外，作為WAEA會員的中影后電影開發分公司是中國最大的航空娛樂節目供應商，與中國國際航空公司、中國東方航空有限公司、中國南方航空公司等大型航空企業有穩定而密切的合作關系。2007年，后電影開發、出版、發行影視音像節目35部，為航空、鐵路、公路等移動節目播放項目提供有償播放節目40余部，開展手機鈴聲、網絡開發等新媒體業務。
2.6版權預售融資
電影版權是電影集團或制作公司重要的無形資產，具有流動性差，變現周期長，更新換代的速度較快等特點，在影片投入制作或發行上映之前，片商通過向海內外的發行公司和放映公司預售發行權、放映權，收取定金或“保底發行金”可以募得大量資金，并能加快資金的回籠，以支持影片的制作所需。
2006年，投資兩千萬美元的華誼兄弟古裝大片《夜宴》，僅在亞洲的版權預售就已經收回了一半以上的投資成本，整個海外版權的預售情況也超過預期。吳宇森導演的《赤壁》在開拍之前就已完成80%海外版權的預售，其中日本的版權預售高達1億多元人民幣，也創下了華語電影在日本預售的最高版權收入。2008年，還在制作當中的電影《梅蘭芳》先后同日本、韓國簽訂了銷售協議，創下當時中國本土電影海外版權銷售的價格新高。
2.7廣告融資
新型的廣告融資是電影制作資金籌集的重要來源之一，是特定的電影產品與特定的商業廣告通過富有成效的創意而形成的特殊的經濟紐帶。
通過廣告來獲取贊助資金，對于電影業來說并不算什么新鮮事。但近幾年來大量廣告出現在電影放映前或干脆植入影片之中的現象，卻在評論界和觀眾當中引起了持續的熱議。但毋庸置疑的是，廣告作為一種傳統融資手段為不斷適應中國電影市場和行業的發展，做著諸多積極的變化，發展成了具有良好效益的新型融資模式。
在電影市場中，廣告通常分為硬廣告（映前貼片廣告）及軟廣告（植入式廣告），而一部影片能否有廣告客戶關鍵在于影片本身是否具有品牌影響力。尤其是隱秘性較強的植入式廣告，這種借助電影劇情的需求，通過巧妙點題，樹立品牌產品的形象，以達到形象傳播或品牌促銷目的手段，最近幾年在中國大陸可謂是方興未艾。雖然廣告這種融資方式有可能對觀眾產生一定負面影響，但可以擴大影片的投資，減輕了經營風險，從現實意義來看是有益于中國電影營收能力的提高。
馮小剛可謂是中國電影植入式廣告的最重要的導演，他的電影從《手機》到《非誠勿擾》都成功地采用了這種融資方式。特別是《非誠勿擾》，在電影尚未放映的情況下，植入式廣告收入就達2000多萬元，幾乎達到影片制作費的一半。2010年4月上映的《杜拉拉升職記》更是憑借其時尚的主題，大量植入軟廣告，保證了制作成本的有效控制。當然，這種融資方式能否成功取決于影片的品牌影響力與其受眾面的廣度，而對于挑剔的觀眾而言，植入式廣告能否與劇情達到水融才是這種融資方式能夠長久發展的關鍵。
第三章國外電影制片新型融資模式中的啟發
縱觀世界各國電影產業的走向，融資方式的多元化是支撐電影大國的產業蓬勃發展的基石。為了推動本國電影不斷融入資本市場，不少國家和地區相繼出臺了一系列舉措和扶持政策，積極拓寬新型融資模式，推動本國產業鏈條的有機運轉。同時越來越多的行業外資金大量涌入電影產業，尤其是第三方融資、私募基金和避險基金等越來越多地開始涉足電影項目。
3.1美國好萊塢電影保證人制度
美國電影在世界電影業的霸主地位無以倫比，有著完備的融資模式，融資方式相對于其他國家來說更加規范化、系統化。
在美國，電影制作已形成包括制片商、發行商、投資商和保證人四位一體完善健全的融資體系。制片商首先與發行商簽訂發行協議，據此制片商同意按照商定的技術規格制作影片并如期將其交付給發行商，而發行商則獲準在合同規定的地域和時限內完成影片發行工作；作為回報，發行商同意在影片制作完成并交付后向制片商支付發行預付款。同時，在發行協議簽訂之后，制片商將就影片制作所需的資金向投資商（通常為銀行等金融機構）尋求短期貸款，并用發行協議中制片商享有的收取發行預付款的權利作為抵押。投資商則為了降低制作無法完成的風險而要求制片商就影片的制作完成提供擔保（見圖2）。這樣也就形成了好萊塢電影融資模式中最為獨特的角色——保證人，其一般由保險公司或電影專業人士擔當。
保證人對影片的制作過程進行嚴密監控，通過每天匯報制片的進展狀況，每周匯報制片的開支狀況，走訪制片現場等形式來確保影片按照商定的時間、技術規格和預算完成，并根據發行協議按時交付給發行人。因此，保證人必須十分熟悉影片制作的各個環節，并且有能力在提供保證前就對被保證影片的劇本質量、預算資金的籌集狀況、影片拍攝時間表的合理性以及影片制作人員的能力進行評估。
這種融資模式在最大程度上滿足了制片商對于資金的需求，同時樹立起一座資金使用的防火墻將投資商可能承擔的商業風險降到了最低，投資回報率得以穩步增長，這就為外界資金越來越多的進入電影投融資領域敞開了一扇大門。
對于正大力發展銀行信貸、私募股權等新型制片融資模式的中國電影產業來說，信用保障體系仍不健全是不爭的事實，大量的行業外資本仍對進入電影投融資領域持觀望態度，資本主要局限于具有實力保障和營收能力的大型電影企業，絕大多數中小型電影企業對于投資項目的預算執行能力和風險控制能力還比較弱。因此，為進一步改進中小型電影企業融資手段，實現業界信息對等化，贏得更多金融機構對其的信任，發展好萊塢的保證人制度就對中國電影產業未來的結構優化升級有著現實的借鑒意義。
3.2韓國電影網絡融資模式
近年來，韓國電影業所取得的成績是有目共睹的，多元化且大膽創新的融資模式是其發展壯大的重要因素。隨著網絡信息技術和數字媒體技術的迅猛發展，韓國出現的利用互聯網來籌措制作資金的方式，受到了業界人士稱贊和投資者的追捧。
早在1999年，韓國便出現了電影網民基金，第一個吃螃蟹，為喜劇片《茅躉王》建立網民基金接受網民投資，最終從464名網民手中籌集7.75萬美元投資，約占影片預算的5%，投資者回報收益率高達97%。目前韓國票房好的商業大片都曾建立網民基金，有的基金甚至不到1分鐘就被搶購一空。
網絡融資的成功并不是偶然，這得益于其具有很高的透明度，以此贏得投資者廣泛的信任。電影制作公司先在互聯網上公開項目劇本或詳盡的商業策劃，讓廣大投資者了解該項目的盈利能力和盈利前景，并借此評估投資風險。項目運作過程中，每個投資者都會實時掌握影片制作與運營的信息，電影發行之后，投資者還會收到每周票房報告。也就是說，投資者從決策到收獲都是在充分了解制作公司的必要信息的前提下進行的。這自然離不開一個專業的團隊來進行實時準確的信息服務，公司的信譽度也至關重要。
網絡融資的確是靈活性非常高的集資方式，但是對于產業化道路構建不完善的中國而言，其開拓的難度實際上是比較大的，企業和投資者的風險就目前而言都得不到有效的保證。為此，從韓國的經驗啟示我們，我國要發展網絡融資模式，首先應以完善法制規范和安全措施為前提，而對于各大電影制作公司而言，努力建設自身的信譽度和品牌影響力也是重要的保證。
第四章中國電影制片新型融資模式的意義和發展建議
4.1發展新型融資模式的積極意義
大力發展中國電影制片新型融資模式對于處于跨越式發展時期的中國電影產業有著十分重要的現實意義。
首先，信貸融資、私募股權基金、上市融資等新型模式使資本對推動電影產業化發展帶來更為深刻的影響，促進電影市場的商業化轉型，既擴展了融資渠道、降低投資風險、完善電影項目的評估與測算，也在融資的過程中同時激活電影的營銷手段，拉動票房增長，促進中國電影大片時代的成長。
其次，憑借其多元、靈活的融資手段，新型融資模式在積極推進電影體制改革的同時，還起到規范制作流程，完善創收機制的作用，利用制片環節的蓬勃發展擴大產業鏈向中下游延伸。
再次，各種新型融資模式不斷給電影集團和大型民營電影企業發展帶來更寬闊的舞臺，也給中國多數中小影視企業的發展帶來了前所未有的機遇，進一步促進電影產業的資源整合。
最后，大量境外資本進入中國電影市場，一方面加深國際合作，使投融資主體更全方位的了解借鑒國外先進的融資經驗；一方面幫助中國電影走向世界，更多的優秀中國電影得以借助多元化的平臺進入海外市場，為中國電影國際化奠定基石。
4.2對未來的幾點建議
在資本給中國電影帶來深刻影響的今天，融資渠道及融資模式的多樣化，有賴于持續穩健的電影產業政策和市場的投資主體的多樣化，有賴于一個健全完備的投融資體制，有賴于電影市場良好的投資環境以及電影市場的繁榮。
4.2.1積極發揮政府調控作用
政府要從戰略全局出發，將眼光放在進一步擴大產業規模，優化產業結構，建立起歸屬清晰、權責明確、保護嚴格、流轉順暢的現代產權制度，使得資源得到更加有效的配置，為此才能更好地促進融資渠道的開拓和創新。
而從現實意義而言，政府要以不斷促進中國電影產業的繁榮為宗旨，進一步放寬市場準入政策，通過改善電影市場運作環境，鼓勵更多投資人和制作、營銷人才進入電影行業，通過稅收減免政策對投入電影基金的私人和社會機構投資者采取更加主動的鼓勵態度；支持建立并完善電影基金融資模式，活躍貸款貼息、委托銀行聯合貸款、戰略股權投資等多種形式的整合利用。
各種新型電影融資模式在我國才剛剛起步，這就需要作為電影行業規范者的政府，致力于進一步完善各項法律法規，為電影市場的資本運作建立起一個完備的法律保障體系，積極建立起行業信用體系和金融信貸保障制度，使各種新型融資模式不斷法制化、規范化，特別是在版權抵押、質押權的行使方面。
此外，電影人才是整個產業可持續發展的基礎，必須通過高等教育或實戰來大力培養電影新型融資領域具有市場前瞻力，良好投資眼光的復合型管理人才，并為其盡快成熟提供更多機遇。
4.2.2大型電影集團或民營電影企業主導作用
在目前中國融資渠道有限，電影產品差異性不夠的情況下，作為行業領頭羊的各大型電影集團或民營電影企業應該致力于建立和完善現代企業制度，真正成為獨立自主、自負盈虧的市場主體，并進一步擴大與有關金融機構的配合，以具有良好盈利前景的電影制作項目吸納投資者。電影制作項目必須有詳實周密的市場調查報告，吸引具有市場號召力的導演及演員，努力爭取跨國銷售的市場前景，還要制定風險較小的經營策略，規范透明的運行機制，完備的法律、財務、業績報告等。
大型電影集團或民營電影企業有義務努力攜手建立起中國電影版權評估體系，這對于完善銀行信貸、私募股權基金、版權預售等新型融資模式，保證金融機構和投資人的權益，培養其對電影產業的信心等方面有著重要的意義。為此需要在體制允許的范圍內，充分借鑒國外產業化運作的經驗，大力發展專業化的電影信托公司，運用科學的手段進行版權評估，提高電影產業風險控制能力，并積極向產業外延伸價值。
此外，為進一步拓寬新型融資渠道，大中型電影制作公司還可以把電影消費者(觀眾)、電影制作公司、金融機構充分結合起來，利用股本融資與借貸融資相融合的方式來籌集資金。例如通過成立一個面向個人投資者的電影制作基金，來吸納個人投資者甚至于普通電影觀眾的低額投資。如果觀眾個人投資于基金，基金則會根據電影票房按照一定的比率做出回饋，一旦電影票房不錯或者一切順利，每一位曾進行投資的觀眾都能得到一筆可觀的回饋款項。這種模式的意義不僅在于能夠激活融資渠道，更重要是在更多的投資主體中建立起一種廣泛的參與電影工作的意識，這就在電影融資的同時也進行了電影的營銷。
4.2.3開拓中小型企業創新模式
中國電影產業融資體系發展的瓶頸除了如何進一步創新與開拓新型融資模式外，更重要的是通過合理有效的機制將新型融資模式在各大中小型電影制作公司得以推廣和延伸，這當然離不開政府和大型電影集團或民營公司的鼎力支持，建立起一個良性互動、活躍健康的行業發展環境。同時也需要中小型電影企業充分發揮創新精神，對各種新型融資模式加以改良革新，綜合運用，挖掘出一條適合自己的融資軌跡。
由于中小電影公司沒有大型電影集團公司具有的“硬通貨”，為突破這一瓶頸，讓獨立制作人和中小公司能夠利用銀行借貸方式來融資，還勢必需要積極發展融資服務機構，指導各中小企業融資，匯總和傳遞中小企業的融資需求給銀行等金融機構，或以自身資產為中小企業向銀行擔保，負責所融資金短期資金的安排和長期資金的分配，配合金融機構的資金監管等。融資服務機構可以是由產業鏈條上核心電影企業發起，有穩定合作關系的各中小電影企業入股的公司或者是由核心企業分離出的部門對其進行管理，甚至可引入第三方金融機構作為擔保公司。
此外，在法律規范進一步完善的基礎上，中小型企業可以根據自身特點，積極嘗試發展網絡融資等新型模式。
綜上所述，我們要充分借鑒電影產業發達國家的先進經驗，積極的利用各種新型融資模式來吸引更多、更專業的投資資金，實現規模經濟的發展；在進一步完善產業內部機制建設的基礎上，繼續加深同金融產業的戰略融合，獲得穩定強大的本土融資平臺；疏通擴大社會融資渠道，逐步優化融資結構，形成“以市場為導向、以國有資本為引導、以民營和國際資本為主”的融資機制，以堅定的步伐走中國電影市場化、產業化、集團化之路，最終建立并完善起具有中國特色的融資體系。
結語
通過以上的闡述，我們有理由相信，屬于中國電影產業的資本時代已經拉開了大幕。相對于過去只能由政府撥款和國營制片廠投資的時代來說，中國電影新型融資模式得到了一定成效的發展。但電影人們仍該冷靜的看到，與世界其他電影產業成熟的國家相比，我們的融資方式仍比較傳統、單一，銀行貸款、私募股權基金、上市融資、版權預售、網絡融資方式等方式仍處于探索階段；且呈現出新型融資模式在行業內各大中、小、型企業間比例失衡、差距進一步擴大等不良跡象。未來，我們仍將在一個機遇與挑戰并存的市場里謀求生存，能否實現產業鏈各環節的聯動式發展還有一路漫長的路要走。
盡管如此，我們還是滿懷信心的期待，身處于中國特色社會主義市場經濟繁榮環境之下的中國電影產業，有著非常廣闊的發展前景。因為有一點是毋庸置疑的，那就是無論現在還是未來，電影融資模式的現代、科學與否都將不可避免的成為電影產業跨越式發展的杠桿，而恰是這一點，勤奮的中國電影人們正矢志不渝的追求和不懈努力著，共同迎接著一個輝煌時代的到來。
參考文獻
[1]何建平．好萊塢電影機制研究[M]．上海：上海三聯書店出版社，2006.
[2]胡惠林．文化產業學——現代文化產業理論與政策[M]．上海：上海文藝出版社，2006.
[3]李懷亮．當代國際文化貿易與文化競爭[M]．廣州：廣東人民出版社，2004.
[4]劉吉發，岳紅記，陳懷平．文化產業學[M]．北京：經濟管理出版社，2005.
[5]蒲元瀛．中國電影商業模式分析及實證研究[D]．重慶：重慶大學，2004.
[6][美]馬克•格林布萊特，施瑞丹•蒂特曼．金融市場與公司戰略[M]．賀書婕，伊志宏，李櫻華等譯．北京：中國人民大學出版社，2003.
[7]2009中國電影投融資盤點：渠道多元[EB/OL].h
[8]中國電影家協會產業研究中心.2008中國電影產業研究報告[M].北京：中國電影出版社，2008：191.
[9]楊奇峰．關于中國電影制片業投融資模式的探討[J]．采.編.寫，2009年，第2期：63-64.
[10]李忠．中國電影產業投融資機制問題研究[D]．西安：長安大學，2008年.
[11]張達.中國電影投融資現象分析[D].上海：上海交通大學，2008.
[12]2009中國電影投融資盤點：渠道多元[EB/OL].h
[13]邢海恩.基于供應鏈的中國電影產業融資模式研究[D].北京：北京交通大學，2009.
[14]宋文燕.金融危機下的中國影視產業融資模式[EB/OL].
[15]邵奇.中國電影制作融資渠道的策略分析[J].當代電影，2006，第6期：14-18.
[16]中國電影家協會產業研究中心.2008中國電影產業研究報告[M].北京：中國電影出版社，2008：186.
[17]唐榕．電影投融資：現狀透視與體制建設[J]．當代電影，2007年，第5期：121-127
[18]中國社會科學院文化研究中心上海交通大學國家文化產業創新與發展研究基地.2009中國文化產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2009：359-363.
[19]唐玲玲.電影經濟學[M].北京：中國電影出版社，2009：166.
[20]王東王爽．我國電影產業融資方式發展研究[J]．北京電影學院學報，2009，第1期：24-28．
[21]趙實.中國特發展道理探索[M]．北京：中國社會科學出版社，2008：110-116.
[22]俞劍紅.中國電影企業運營模式研究[M]．北京：中國電影出版社，2009：192-206
第7篇：電影行業現狀范文
趙薇、陳坤齊獲獎
9月16日晚,第金雞百花電影節閉幕典禮暨第30屆大眾電影百花獎頒獎晚會落幕。晚會上,由101位大眾評委為提名獎項現場投票,《建國大業》自長春電影節之后又一次榮膺“最佳故事片獎”,陳坤、趙薇則分別憑借《畫皮》和《花木蘭》斬獲百花影帝與影后。蘇有朋因在轉型之作《風聲》中的表演獲得了最佳男配角殊榮,最佳女配角的桂冠則落到了許晴和王嘉頭上。
據悉,本次大眾電影百花獎觀眾投票分郵寄送票和網絡投票兩種方式,自6月3日啟動,截至8月31日,組委會共收到各類選票5892974張,其中網絡投票2624666張,紙質投票3268281張,總投票量較上屆增長116%。根據《大眾電影百花獎章程》,大眾投票前五名獲得了大眾電影百花獎提名。現場投票的101位觀眾評委來自上海、山東、廣西、內蒙古等20個省市自治區“大眾評委選擇標準既要覆蓋全國觀眾,又要充分貼近實際觀影人群。”中國電影家協會副主席康建民在金雞百花電影節新聞會上說。
產業話題成熱點
中國電影如何走出國門?2015年300億元票房能否實現?影院終端建設前景如何?主題為“‘十二五’期間中國電影產業愿景”的“中國電影論壇”體現了本次金雞百花電影節對電影產業的關注。
關于中國電影的現狀,很多學者都提出,“產量太多、質量太低、大部分中小成本影片成為炮灰”。對此,中國傳媒大學教授趙寧宇與眾位學者“唱起了反調”:“學者們最不應該罵爛片” 。趙寧宇認為 “爛片”質量低下的主要原因在于投資額度太低:“一方面我們的優勢資源向大片傾斜,另一方面中小電影成本被進一步擠壓,怎么能要求有大量的本土優秀電影出現?”對此,他指出 “為大陸青年導演和團隊提供更好的物資和技術的支持”是最好的解決方法。
中國電影資料館副館長饒曙光認為,“中國電影走出去,僅靠市場經濟和企業手段不可能完成,需要國家層面文化戰略的支持” 。對此,有學者進一步回應:“我們一直在提軟實力、走出去,但都是在電影圈里提,我們能不能把我們的聲音傳遞到更高層面?”
對于電影終端市場的發展,業內專家劉嘉認為如今電影數據和相關信息的開放程度與電影行業的高速發展很不對稱。比如目前電影扎堆現象頻現便源于發行方對于檔期缺乏了解而盲目上線。另外,終端市場建設也缺乏有效的信息導向。對于影院建設,上海聯合院線總經理徐小平認為現在的影院建設“是不平衡的”,大城市和經濟發達地區的影院建設進入了“”時代,很多影院項目的物業 “開到了天價,而且風險越來越大”。而邊遠經濟欠發達地區目前還有很多空白點。
除了以上幾個焦點之外,與會專家還就中國動漫產業、電影植入廣告、合拍片現狀等問題展開了討論。
電影展映 小片當道
電影展映活動是此次金雞百花電影節的另一個重要組成部分。展映活動由三部分組成:國產新片推薦展映、金雞國際影展和港澳臺影展。
在國產新片中,電影節組委會共遴選出38部影片參展,并突出了農村題材和少數民族題材。《山村趣事》《蜜桔又紅了》等多部農村題材影片展現了農村現狀與現代農民的精神面貌。《圣地格濟納》和《斯琴杭茹》等影片則展現了少數民族異域風情。此外《魔俠傳之唐吉可德》《功夫詠春》和《密室之不可告人》等影片還借電影節之機開展了首映活動。
國際影展的參展影片來自于波蘭、新西蘭、俄羅斯、英國、美國、日本、韓國、越南等十多個國家和地區,突出了國際交流主題。港澳臺影展活動專設了“臺灣導演白景瑞電影回顧展”。值得一提的是,澳門電影也首次參展金雞百花電影節。
歷屆金雞百花電影節都是國產影片宣傳的平臺,特別是新片展映活動,借媒體和明星資源扎堆之際宣傳電影,于電影和電影節都是雙贏的好事。但美中不足的是,本屆電影節所吸引的都只是一些名不見經傳的中小成本電影,真正大制作、大陣容的電影卻無緣相見。
雖然各界對于此次電影節的評論發出了很多不同的聲音,如101位大眾評委能否代表全國觀眾?電影節讓觀眾記住了江陰卻忽略了電影以及參展影片“過小過爛”等。但在電影節的舉辦過程中,記者仍可看到組委會在力圖革新的努力,并在為電影節進一步貼近時代、貼近觀眾做著種種嘗試。如投票中對于中國影協官網的利用,在全國近40個城市的100余家影院進行的大眾觀影評選活動等。
金雞百花電影節獎項
最佳故事片獎:《建國大業》
優秀故事片獎:《花木蘭》《驚天動地》
最佳男主角:陳坤 《畫皮》
最佳女主角:趙薇 《花木蘭》
最佳導演獎:馮小剛 《非誠勿擾》
最佳男配角:蘇有朋 《風聲》
最佳女配角:許晴 《建國大業》;
第8篇：電影行業現狀范文
關鍵字：電影產業 現狀 問題 發展策略
自我國第一部電影《定軍山》于1905年誕生以來，經過百余年的發展，我們可以欣喜地看到中國電影的巨大飛躍。特別是改革開放以后，中國電影業也啟動了新的一系列自上而下的市場化改革方案，中國電影真正走向產業化道路，進入一個蓬勃發展的新時期。出產的《紅高粱》、《霸王別姬》、《赤壁》、《英雄》等不少優秀影片使觀眾耳目一新，電影票房收入再創新高；電影投資和融資市場空前活躍；國產影片放映份額和市場份額繼續擴大；國產電影參加國際影展的數量和獲獎數都超過歷史水平。與此同時，電影受到政府和社會各方面的高度重視，新的電影觀念也被提出，電影產業也在不斷進行改革、創新和拼搏。
一、我國電影產業現狀
1、呈現高速增長態勢
隨著我國經濟的高速發展和人民生活水平的日益提高，人們對精神文化生活和娛樂需求逐漸增多，電影作為一種重要的娛樂方式，得到了空前的發展機遇。在改革的推動下，我國電影制作機構不斷增擴，黨的十六大明確提出要大力發展文化產業之后,國家為推動電影產業快速發展,頒布了一系列放松管制的政策。與此同時，中國電影制片業繼續維持了投資主體多元化格局,并出現了一批新的投資主體。近年來，電影產業實現了年均 35%以上的高速增長。2010 年，我國城市影院總票房突破百億大關，達到101.72億元，與2009 年相比增長 64%。相關專家推測，目前正是我國電影產業高速發展的黃金時間，今后幾年都將會持續保持一個較高的增長率。
2、產業維度和深度不斷延伸
在市場化和現代科技兩大推力的作用下，當代電影產業發生了深刻的變革，這主要體現在表現形式和制作方式的變革。傳統的電影業主要依靠產業本身，與其他行業基本沒有交集，形式比較單一。新型的電影產業朝著多維度深度的方向發展，與互聯網、傳媒、廣告等產業深度交融，密切相關。這種跨區域跨行業資源整合有利于資源的充分利用，迅迅速提高電影產業制作水平和國際競爭力，并且還可以通過其他行業的融資解決資金問題。
3、衍生產品開發成為新趨勢
目前，我國電影產業收入主要集中在票房收入，相關衍生產品所占比重較少。而在發達國家成熟的電影產業結構中，電影票房收入只是電影產業收入的一部分，他們更注重的是電影資源的充分利用化，電影既可以當做一種產業獲得收益，還可以作為一個相關衍生產業拓展的初始平臺，通過電影產業的成功帶動相關衍生產業的發展。在美國，電影票房收入僅僅占電影產業總收入的30-40%，電影產業的衍生產品開發收入遠遠超過電影的票房收入。目前，中國電影業也開始了這一方面的嘗試，近年來許多國產大片在影片制作的過程中也同時進行衍生產品的開發，涉及玩具開發、圖書開發、游戲開發等諸多領域，并取得了不錯的效果。
4、營銷推廣力度不斷加強
美國好萊塢電影市場的巨大成功，很大一部分要歸功于其成熟、合理的營銷推廣。在美國，一部成功的電影，其電影營銷費用占到了電影制作成本的一半以上。當前，國內電影企業越來越注意到電影的前期宣傳和營銷推廣所發揮的重要作用，營銷成為電影產業實現票房收入的重要保障。近年來，國內一些大制作大票房電影，比如《讓子彈飛》和《唐山大地震》，其電影營銷投入所占投資比例較大。加強營銷推廣力度已成為未來電影產業發展的一個重要趨勢。
二、我國電影產業存在的問題
1、電影產量的粗放式高速增長
目前，我國電影產量和票房收入都占據了較大的全球份額，從數據上看我國已是一個電影大國。但是，在高產量和高票房的背后，我們應該清醒的看到，國產電影仍處于一個比較尷尬的境地。從票房收入來看，近幾年，國產片的票房收入和進口影片的票房收入基本處于對半分的局面。但是，國產電影的票房收入主要集中于一些大制作大成本的“國產大片”上，這點影片本身就有海外資金的背景,在制作時已經考慮到海外市場營銷因素,從而成為中國電影海外銷售的主力。而一些純國產的小制作電影雖然數目眾多，但是質量不高，上市反應冷淡。數據顯示，2010 年，我國產生了520 多部國產片和合拍片，最終上映的只有140多部，直接虧損了近30億。總體上看,中國電影產業在發展過程中的投入產出比太低,資源浪費比較嚴重。
2、國產電影質量較低，缺乏市場競爭力
長期以來，國產影片數量少，質量差，導致國產影片一直得不到大眾的認可。同時，進口影片的大量引進又加大了國產影片的市場壓力，觀眾對國產片的不滿越來越強烈。目前國內雖有一大批優秀的電影藝術家，但對中國數億觀眾的龐大電影市場來說，優秀的編劇、導演、演員、攝影師人數顯然遠遠不夠。這些人才的短缺也在一定程度上限制了電影業的長期發展。同時，部分國產影片在創作思想上，價值觀、道德觀上出現偏差，審美情趣低俗，粗制濫造，因此得不到市場的認可。
3、相關政策法規不健全
好萊塢之所以能取得巨大的成功，其電影產業強大的商業法則和產業化力量發揮著十分關鍵的作用。我國電影產業化起步較晚,國家對電影產業的資金扶持力度不夠大,盡管已經出臺了不少政策法規促進電影產業的發展，但仍不完善。特別是對于普遍而又嚴重的盜版等嚴重威脅電影發行商和放映商的行為,至今未能采取有效的措施。
三、電影產業發展策略
要提高我國電影產業的競爭力, 進一步推動電影產業的發展，還是要深化改革,具體的措施有：
1、調整電影產業結構,促進電影產業升級
當前中國電影產業結構的基本狀況是,以發行為中心,發行與放映相結合,制片基本獨立,與發行放映相脫離。這種結構不但破壞了電影產業的經濟活力,也束縛了電影產業的有效運轉。因此，中國電影應該改變粗放增長的方式，將制作與發行聯結，內容與渠道結合，以市場為導向，減少投入成本，提高產品的投入產出比。同時，電影產業還要充分利用數字化、網絡化、信息化的現代傳輸方式和技術手段,加快開辟數字電影市場,積極探索農村和城鎮的電影數字化放映。通過互聯網等多媒體手段，擴大電影產業的影響力和號召力，促進電影產業升級。
2、重視影片質量,提高市場競爭力
提高電影質量是提高市場競爭力最核心的手段。與國外相比，我國無論是從技術水平和產業體系方面，都還有不小的差距。因此，我們要在人才培養上下大工夫，積極培養電影產業發展需要的專門人才，特別是導演、專業演員、美術指導、音樂制作等電影所必需的專門人才及電腦合成技術的應用人才。同時，還要充分發揮我國自己的優勢，將寶貴的民族文化資源運與電影產業相結合，制造出適合消費者需求的、具有民族文化特色的精品電影。
3、加速健全電影法規制度,為電影業發展提供良好的軟環境
電影產業健康發展離不開法律法規的提出和實施。有監督，有執法，才能使得電影健康發展。國家和政府部門要完善和健全相應的法規制度，健全電影市場的經營資格準入、產品準入、資本準入和技術標準準入制度，規范電影市場行為。嚴厲打擊電影文化產業的盜版問題，保護知識產權。同時還要加大對國產電影的保護，制定合理的稅收政策、貸款貼息政策以及相關的電影產業的扶持政策，為電影產業的健康發展提高一個良好的外部環境。
盡管我國電影產業發展過程中還存在很多問題，綜合競爭力還處于弱勢。但是只要我們能認清形勢，深化改革，抓住機遇,積極向電影業發達的國家借鑒成功經驗,提高從業人員的素質,同時國家在法規政策及經濟援助等方面給予更大的支持。我們有理由對中國電影產業的未來充滿信心。
參考文獻
第9篇：電影行業現狀范文
關鍵詞：商業銀行 影視行業 風險控制
影視行業隸屬于現代服務業中文化創意類子行業，在國家經濟“十三五”規劃中被視為重中之重，近年來發展迅速，被視為經濟發展和業務開拓的“新藍海”。但該行業內企業規模小、資產輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發展影視行業授信的同時，確保信貸資產的安全，是商業銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業的發展現狀、發展模式及發展趨勢的基礎上，歸納出該行業的風險特征，并據此提出適應商業銀行風險偏好的風控模式。
一、國內影視行業基本現狀
結合行業自身特點和業內慣例，本文從電影、電視劇以及網絡劇三個維度來衡量影視行業的市場規模。整體來看，影視行業近年來呈現出從千億級別向數千億級別規模邁進的趨勢。
一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關于改革電影發行放映機制的實施細則》以來，中國電影市場發行放映改革全面展開，已步入快速發展階段。2014年中國電影票房達296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達370億元，同比增長超過50%，預計2015年全年內地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預計將達到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴大的電影總票房相適應，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網絡文學改編的電影受到市場追捧，創下了單周票房1.77億的電影史上最高紀錄。
圖1 2002年以來國內電影票房收入增長情況
數據來源：wind咨詢
二是電視劇市場進入穩定發展期，市場增速逐步回落。2014年，電視劇市場整體規模達到130億元，較2010年增長109.7%，但受到“一劇兩星”、”限古令”、“限娛令”影響，以及網劇沖擊，增速逐步回落，投放量有所下滑，2014年獲得發行許可的電視劇數為15320集，同比下滑2.85%；部數438部，同步下滑0.68%。
圖2 2006年以來國內電視劇交易量增長情況
數據來源：wind咨詢
三是網劇迎來爆發式增長，話題劇層出不窮。近年來，網絡劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網民親睞，發展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達10億級別，引發正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網絡劇，通過新媒體平臺實現與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應視頻網站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網劇市場規模約15億元，預計2017年網劇市場規模可達200億元。
二、影視行業發展趨勢
（一）行業規模將持續擴大
受益于國民經濟增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結構逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領域轉移，為影視文化行業的發展提供了廣泛的市場需求。從歷史數據來看，影視文化行業與其他行業最大的不同在于其在經濟低迷的時期仍能體現出較強的抗衰退性特征。特別是在當前經濟發展增速放緩的形勢下，影視文化產業具有反周期調節與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經濟新的增長點。
圖3 城鎮居民人均文化娛樂服務支出占比情況
數據來源：wind咨詢
（二）行業發展進入歷史性機遇期
國家政策持續利好。2014年以來，國家層面陸續頒布關于文化產業的系列政策性文件、行業法規及財稅實施細則，整體政策環境不斷優化。互聯網助推行業發展。互聯網+為影視文化行業注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權眾籌、BAT、網劇平臺等全新的發展方向，全行業正在加速向互聯網渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產業并購的井噴年，大量資本涌入文化產業，投資熱情延續到2015年，截止2015年6月末，影視文化產業市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。
（三）行業集中度將逐步提高
電影制作及電影發行領域長期存在格局分散，單家企業市場占有率低的問題。2013 年，電視劇內容制作公司 TOP10 占據市場規模整體的 47.7%，占據制作集數的15.67%。進入 2014 年之后，伴隨著電視劇市場作品數目的收縮和渠道對視頻內容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現上升趨勢。2014 年全年，前 8 大制作商的制作集數占到整體的 11.20%，較 2013 年提升7.2 %，但整體仍較為分散。隨著行業內并購熱潮的持續升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業龍頭已初具規模。
圖4 2009-2014年我國制作機構的產業集中度
資料來源：中國產業信息網
（四）跨界延伸和互聯網化是未來發展方向
在IP多元衍生趨勢下，影視企業紛紛拓展業務布局，向游戲、文學、動漫等領域延伸，從單一化的影視制作公司轉向為打造多元化影視傳媒集團。2014年，以跨界延伸為目的的文化產業并購案達到159起，涉及資金達到1000億元。如圖5。
三、影視行業風險特征
（一）監管風險格外顯著
目前，國家對具有意識形態特殊屬性的影視行業的監管較為嚴格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發行，造成當年主營業務收入為零。這就要求企業實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。
（二）產品投產后現金流不穩定
單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現象。在影視作品攝制和發行過程中，資金持續流出直至發行結束，而影視作品發行結束后資金的回籠往往在某幾個時點發生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發行，則極有可能造成企業現金流的緊張。
（三）風險緩釋措施缺乏
影視行業，與傳統企業最大的區別是以創意、劇本、渠道、知識產權為其核心競爭力和主要資產。上述特征決定了影視企業通常規模較小，且資產主要體現為存貨及應收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產或其他資產作為抵質押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現渠道單一，評估價值難以把握，作為風險緩釋手段效力偏弱。應收賬款相對質量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現應收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應收賬款質押對風險的緩釋程度。
（四）行業競爭激烈
影視行業的競爭異常激烈，一是市場參與數量眾多，供給面存在嚴重的相對過剩。我國共有制作機構數量超過 6000 家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠實現電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴重，馬太效應顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機構中，能夠實現盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產業為例，2014年排名前十五位的電影制片機構市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發行市場上，僅排名前兩位的發行公司中影和華夏市場的占比就達到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。
圖6 2014年前十五位電影制片公司市場份額
數據來源：國信證券經紀研究所
四、影視行業授信風險控制思路
從影視行業發展趨勢和行業風險特征來看，風險控制要從優選客戶入手，之后再據此制定有針對性的風險控制措施，以全流程管控彌補擔保方式不足。具體思路如下：
（一）關注盈利能力
借助政府平臺，掌握企業歷年盈利能力情況，以此實現對客戶的第一次篩選。
（二）持續跟蹤管理
對于通過第一輪篩選進入目標客戶名單的企業，進行為期1年到2年的跟蹤管理。
（三）監管現金流+控制交易流
要求企業質押應收賬款并在授信銀行開立結算賬戶，控制企業現金流及交易流，把握實質風險。
（四）依據企業需求定制授信方案
依據企業實際需求不同可以將產品細分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業的多元化資金需求。
五、商業銀行影視行業授信風控模式建議
根據影視行業特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準入、分類管理、注重現金流量、深化行業龍頭”的風險控制模式。
（一）采取“試點式”區域選擇策略
無論是關注盈利能力、持續跟蹤管理還是監管現金流+控制交易流都必須以充分了解行業，充分了解企業為前提，因此在區域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區位優勢，以影視行業集聚區為試點開展授信業務，例如率先在大部分影視企業總部云集的北京、上海以及產業鏈完善，云集全國90%以上影視企業的橫店地區試點開展業務。
（二）實行“名單制”管理模式
依據企業歷年獲得的納稅返還規模制定基本準入標準，原則上準入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關鍵階段的企業。在準入基礎上，再按企業規模、過往作品、或有負債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業務合作方案，最終形成目標客戶名單。
（三）嘗試以非標準化應收賬款質押作為風險監控手段
影視制作企業的主要收入來源是影視劇播放權銷售收入。其下游通常為省級衛視等優質企業，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業依照商業銀行現有標準應收賬款質押流程操作幾乎無法實現。商業銀行可考慮在充分判斷企業整體經營情況和把握實質風險基礎上，通過接受非標準化操作的應收賬款質押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現對企業經營情況的監控。
（四）形成以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”的全流程管控為主要風險緩釋手段的的審批模式
以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”為風險控制核心手段，根據歷史盈利情況篩選客戶，采用現金流+交易流監控控制掌握企業經營動向，在傳統應收賬款質押模式上以非標準化應收賬款融資為主要風險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業銀行影視文化行業金融服務的發展。
（五）試水 “商行+投行”、“表內+表外”綜合融資服務模式
基于在增發、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業，商業銀行應考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產品，充分發揮表內資金及理財資金募集優勢，通過與私募股權投資公司、證券公司合作，搭建基金架構，為已上市影視公司資本運作提供結構設計、融資支持等專業化服務，提高重點客戶的產品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導致的風險。
參考文獻：
[1]酈彬，孔令超，朱俊春.國信證券新興消費業研究系列之二：影視消費業，看似成長，實為周期[R]. 2015（08）
[2]徐藝.國聯證券傳媒娛樂研究報告[R].2015（11）
