傳統媒體的劣勢精選(九篇)

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第1篇：傳統媒體的劣勢范文

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；新聞傳播

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，嚴格地說，新媒體應該成為數字化新媒體。1995年，張樹新創辦了中國第一家網絡公司——瀛海威，至此互聯網開始從少數科學家手中的科研工具走向廣大群眾。慢慢地人們發現這個叫“互聯網”的發明給生活帶來了神奇的變化，人們可以通過既廉價又便捷的方式獲取想要的信息。1998年～1999年，中國的網民成幾何數增長，上網逐漸成為人們生活的一部分，人們可以隨時隨地從網上閱讀新聞資訊。2004年智能手機悄然而至，它的出現改變了手機原本只能打電話發短信的功能，人們更多的是用手機上網，智能手機和移動互聯網的完美結合使手機上網成為人們獲取新聞的最重要的渠道。

一、新媒體在新聞傳播中體現的優勢

（一）新媒體新聞傳播有更強的時效

傳播速度快、時效性強是新媒體的最大特點。中國互聯網信息中心CNNIC的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網民規模達到6.88億，我國互聯網普及率達到了50.3%。網民個人上網設備進一步向手機端集中，90.1%的網民通過手機上網。生活中，我們不難發現，人們的零碎閑暇時間幾乎都在看手機，甚至走路吃飯的時候都在看，各大網站的新聞會在第一時間推送到所有移動互聯網用戶的手機上，可想而知一條新聞的傳播不但是迅速的而且受眾是海量的。與傳統媒體相比，人們不用再按照規定的時間和地點去獲取新聞資訊，而是可以自主選擇何時、何地來獲取自己感興趣的新聞。對于新聞工作者來說，新媒體打破了固有的工作模式，采、編、發都可以用一部手機來輕松完成，節省了大量的人力和物力，重要的是節省了時間，使新聞更快地并傳播。新媒體的表現形式豐富，可以集文字、音頻、畫面于一體，使表現出來的新聞更吸引大眾。新媒體的快捷性使新聞報道的主體不僅僅局限于專業的編輯和記者，每個人都可以成為新聞的者和傳播者，公眾參與的門檻降低了，使新聞的內容更平民化，更接地氣，這就是現在比較流行的一種說法——“自媒體”，擺脫了一系列的程序和限制，“自媒體”會拉近傳播者與受眾之間的距離。

（二）新媒體新聞傳播有更強的互動性

在網上閱讀一條新聞后，人們可以馬上發表評論，表達對新聞的第一感受和看法，也可以瀏覽其他受眾的觀點和想法，還可以和某個受眾進行交流討論。對于傳播者來說，不用進行單獨的調查研究，的新聞很快就可以收到上百、上千甚至上萬條的反饋信息，新聞產生的社會效應馬上見分曉，這種超強的互動性是傳統媒體達不到的。

（三）新媒體在新聞傳播過程中的“易檢索性”

互聯網擁有龐大的數據庫，信息存儲幾乎沒有容量的限制，這就使新媒體有了“易檢索性”這個特點。如果想了解某個新聞詳細的內容，人們可以在網上檢索一下新聞關鍵詞，馬上就可以讀到自己感興趣的新聞資訊。新媒體的“易檢索性”增強了人們閱讀新聞的自主性。

二、新媒體在新聞傳播中的劣勢

互聯網海納百川的容量和手機等移動設備的快速便捷有諸多的優勢，但同時也對新聞傳播產生了一定的不良影響。新聞傳播者的平民化帶來的最大問題是無法保證新聞質量。奇特的新聞層出不窮，看到不可思議的新聞內容，人們在驚嘆的同時也會在腦海里打一個問號：這樣的新聞到底是真是假？于是，虛假新聞不斷出現，娛樂明星被離婚，被去世，一些傳播者出于某種目的斷章取義，編造新聞，違背了新聞的基本原則。失實新聞不是新聞而是故事，新聞的最基本要素就是真實性和客觀性，網上的不實新聞大大降低了網絡新聞的公信力，失去了公信力，輿論導向就會偏離軌道，久而久之社會矛盾就會被激化，從而產生不好的社會影響。所以，減弱新媒體的劣勢需要大家共同努力控制虛假新聞的出現，以及其造成的不良影響。

三、傳統媒體與新媒體的融合

第2篇：傳統媒體的劣勢范文

近期，作為媒體人，記者的朋友圈，不斷被央視名嘴辭職刷屏。離開或許不是偶然。

當今的世界，當今互聯網改造的世界，每時每刻都在經歷巨變。傳媒界亦是如此，傳媒人還能原地踏步嗎？

近幾年來，在互聯網媒體的猛烈沖擊下，傳統新聞出版業的入口價值大幅下降，主要表現為用戶快速流失，廣告主大量轉移導致廣告收入大幅度下滑，骨干人才流失導致核心競爭力削弱，進而導致傳統新聞出版業深陷困境。

傳統媒體轉型在即

傳統媒體就真的沒出路了嗎？記者采訪了曾經的資深媒體人、現在的權威投資人――建投華文傳媒投資有限責任公司副董事長張向東。

新媒體的發展使傳統傳媒行業、傳播行業，越來越感受到危機。張向東向《財經界》記者表示，傳媒發展至今，其概念是隨著時代的變化而變化的。“過去，傳統媒體只區別于互聯網媒體，而現在新媒體被認為是寄于移動端互聯網的媒體。但是，隨著傳播媒介、傳播手段的多樣化，整個傳媒行業發展前景我還是很看好的。”

隨著時間的發展，“傳統媒體的概念邊界并不是那么清楚”，一切都有可能是過去。整個傳媒行業來說，發展前景依然向好。但是就傳統媒體來說，面臨的形勢比較嚴峻，已經到了不得不變的時候，與時俱進，積極與新方式、新介質握手融合，或許可以擺脫當前困境。

可以說，這幾年傳媒行業的發展進入了一個非常關鍵的時期，尤其對傳統媒體來說，既是機遇，又是挑戰，如何在媒介融合時代，尋找制高點，創造新收益，確實在考驗著每一個媒體人。

投資是一條路嗎？

以紙媒――報紙為例。

報業，曾經被人們稱為“最后一個暴利行業”，但從2012年起，“暴利”已經一去不復返，保值讀者流失，發行量、廣告量急速下滑，而且下滑幅度越來越大。2014年，報業遭遇歷史上最高的廣告降幅，下滑幅度達18.2%，業界稱為“斷崖式”下滑;發行量影響力也全面滑坡，人才流失，報紙紛紛停刊。報業的盈利能力大幅下滑，數字化又不能夠承擔起盈利支柱的重任，在這樣的背景下，傳媒投資的價值和地位得到凸顯。

2006年8月，由新聞出版總署力推的“中國數字報業實驗室計劃”雖加速了報業的數字化轉型進程，但由于種種原因，這個“實驗室”最終無疾而終。

這些年來，報業所運作的各種新媒體平臺，從PDF電子版、報紙新聞網站、二維碼、云報紙、手機報、電子紙，到電商網站、新聞客戶端等，都面臨著盈利能力不強，甚至虧本賺吆喝的局面。除了數字化，一些報社也開始嘗試報紙分化轉型之路，如轉型為地鐵報、免費報、社區報、專業報等。但是，這些轉型路徑依然存在盈利能力不強，無法支撐起報業的現存體量的問題。

在這樣的形勢下，報業加快了多元投資轉型探索的步伐。2014年，一些報社的多元化投資已經初顯成效，不少報業集團的總收入中，廣告收入僅僅占到50%，其余都是非報收入。報業投資成為報業擴張發展的主要方向與出路。

融資是被動的資金獲取方式，而投資是主動的資金獲取方式。如今的紙媒，不僅僅是報業，利潤越攤越薄，市場空間越來越小，早已不是“暴利行業”，投資報業的價值迅速衰減;只有報業投資，還有探討的空間。

廣州日報報業集團、浙江日報傳媒集團、華商傳媒集團、大眾日報報業集團、解放報業集團等都率先將資金運作的主要渠道轉變為通過投資、資本運作的方式，扭轉報業頹勢、轉型乏力的困境。

報業投資，成為報業發展的一個主要方向與出路，其意義并不僅僅在于為報業集團的閑錢找個出路，也不在于為報業集團獲得眼前的盈利，更在于在當前的報業頹勢下，報業新的發展方向和出路。

傳媒業與資本的對接在過去十幾年才剛剛開始，傳統媒體除了自身的多樣化布局，“也需要更多地引進資本，應用資本的力量發展壯大。”張向東告訴記者，“建投傳媒主要幫助國內傳媒企業走出去，同時也會并購一些發達國家的媒體。”

投資的種類

股權投資、股票、期貨、基金、債券、房地產、存款、銀行理財產品、信托、保險、外匯、黃金、現貨、實業……這些都是主要的投資運作方式。

其中，股權投資非常火爆，其高額回報率引人關注。

紹興日報社成功投資紹興海越股份的股權，2009年成功退出，獲利數百萬元;2008年參與新股申購，獲利1000多萬元。但隨著中國股市放慢IPO的步伐，大量等待上市的企業苦苦排隊等候，眾多企業上市遙遙無期，股權投資就成了投資市場的雞肋。

傳統媒體有何優勢

當記者問到，傳統媒體有何優勢吸引資本介入時，張向東表示：

首先，傳統媒體有很好的政治與政策資源，比如很多報業集團，在當地擁有很強勢的地位。而傳統媒體的轉型關鍵在于如何利用好政治與政策資源，去轉化為資本，并且吸引資本。

第二，傳統媒體，有著人才的優勢。很多優秀的傳媒人，都是先在傳統媒體待一段時間，然后創業，轉為新媒體。這主要是內容方面的人才優勢，而資本方面的人才優勢，傳統媒體是很匱乏的。

第3篇：傳統媒體的劣勢范文

“等死”和“早死”論，并非憑空而生，是業界、學界接觸現實之后直觀的感受。

如今，新的傳播手段層出不窮，那些早期掌握新技術并結合自身實際而創辦新載體者，有的已獲得了巨大的成功，尤其是那些著名的商業門戶網站。但有的并不能順暢發展，尤其是許多傳統媒體在向新媒體進軍的過程中陷入了困境，成功者并不多。

“等死”的表現，就是面對新的傳播技術迅猛發展，無動于衷。也許是對新媒體咄咄逼人的態勢視而不見，依然完全留戀在傳統媒體的操作上；也許是對新的傳播技術不熟悉，不知從何著手介入，在束手無策中放棄對新媒體的探索。

“早死”的表現，就是在盲目推進中，屢遭挫折。雖然明白新媒體對傳統媒體的沖擊，也看到商業門戶網站賺了大錢，但沒有弄清自己的優勢和劣勢在哪里，就急急忙忙介入，結果投入大量資金卻沒有良好的回報，甚至虧了大本。方向不明亂投入，不僅新媒體未能成功，還拖累了傳統媒體。

誠然，包括紙媒在內的傳統媒體至今還沒有出現一些人想象的“氣息奄奄”的慘象，但新媒體對傳統媒體的沖擊是毫無疑義的。如果傳統媒體還一味死守現有的運營模式，肯定還會不斷萎縮，從長遠來看將會面臨更為嚴峻的危機。因此，不能忽略對新的傳播技術的應用。在應對中，一方面要進行創辦新媒體的探索，另一方面要積極吸收和運用新的傳播技術對傳統媒體進行改造升級。

但是，介入新媒體又必須要有科學的態度。新型的媒介載體，與傳統媒體是不一樣的，不能變成傳統媒體的翻版。現在傳統媒體幾乎都建立自己的網站，然后將已見報的內容復制上去，起步階段應該這樣做，但決不能就此止步。如果把復制當作創新，不會有好的效果。有人覺得自己辦的報紙有很多人看，放在網上更方便了，有什么理由不看？這完全是一種錯覺。喜歡看報的人，是因為他喜歡報紙這種形態。而喜歡在網上看信息的人，不僅有量的追求，還有不斷更新信息的期待，不會慢慢來等待。幾分鐘內能看到的信息，為什么要等到第二天報紙出來才看呢？因此，網絡上的滾動報道變得非常重要，必須有即時板塊、即時欄目。受眾有不同的職業和愛好，而且在不同的時間和地點，要求也不一樣，所以對載體有不同的選擇。經營者要考慮的就是，明確載體的定位，根據不同的人、不同的時間和地點，設計出并盡可能優化能供受眾選擇的各種載體的功能。

改革創新是唯一的出路。我們經常講內容為王，還靈嗎？又靈又不靈。單單依靠內容還不夠，還要有服務為王、渠道為王、技術為王，但內容為王依然是基本功。沒有良好的內容，再好的渠道和優質的服務，也未必能吸引受眾。但同時，通過多種傳播手段呈現良好的內容，變得越來越重要。傳統媒體辦的新媒體，一方面要利用新技術擴大信息來源，另一方面又要做出有別于其他新媒體的質量。現在做深度的報刊也越來越多，深度同樣可以呈現在傳統報紙辦的新媒體上。又“深”又“新”，當然能吸引更多的受眾。

在泛媒體時代，受眾對媒體有著多種多樣的選擇。你不給受眾良好的體驗，受眾就不會選擇你。不只是內容，經營、服務等也需要有新的方式。許多商業門戶網站有良好的運營經驗，因此應加以學習和利用，但不能照搬照套。由于傳統媒體的體制機制與之非常不同，商業門戶網站的有些經驗是不適合傳統媒體的。而且商業門戶網站已運作了多年，其地位非常牢固，你盲目模仿它，成為競爭對手，同質競爭能競爭得過它嗎？肯定不行。因此，傳統媒體向成功的商業門戶網站學習，并非學其具體的操作方法。已獲得成功的商業門戶網站，都有其先進的技術理念，他們非常懂得網絡的操作技術，而且又懂得如何將技術模式轉變成市場模式和贏利模式，這種轉變的過程就得靠理念支撐。傳統媒體與新媒體不同，傳統媒體長期以來形成的，是做內容的優勢。如何將這種優勢與新媒體的技術優勢結合好，形成自己的優勢，這是需要傳統媒體人認識和理解的。從理念來看，就是要將新聞理念和技術理念結合起來，才能實現傳統媒體介入新媒體的新突破。果如此，也就不至于一介入就“早死”。

第4篇：傳統媒體的劣勢范文

一、互聯網傳播方式對傳統媒體傳播方式的影響

1、網絡新聞信息海量、快速更新對傳統媒體的影響

網絡新聞構建在先進的計算機網絡技術之上，其容量巨大的數據庫功能輕易實現了傳統媒體一直追求的信息量和時效性，使叫絡新聞編輯沒有任何的空間限制的顧慮。同時，網絡媒體的新聞可以24小時隨時更新,把網絡新聞傳播的時效性發揮到了極至。

2、網絡新聞多媒體表現手段對傳播方式的影響

網絡新聞擁有多姿多彩的“超文本結構”，徹底打破了報紙、廣播、電視長期以來徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運用超文本結構，網絡新聞將聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。

3、網絡新聞專題對深度報道方式的影響

20世紀20年代深度報道讓報紙在激烈的媒介市場競爭脫穎而出，電視、廣播也發展了各S特色的深度報道樣式。如今隨著網絡新聞專題高容罱對以深度和廣度見長的傳統媒體深度報道產生致命性的沖擊。在網絡新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統媒體深度報道只有抓住網絡新聞的內在缺陷，借鑒、汲取其優點，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。

4、網絡新聞互動性對新聞傳受關系的影響

互動性是網絡媒體的一大特色。在大眾傳播學的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒有什么“話語權”。然而在網絡新聞屮，網民的“聲音”通過BBS,ICQ,聊天室等方式充分表達出來。可以說，網絡為我們提供了“誰都可以通過網絡放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網絡輿論的巨大力量。

二、網絡時代傳統媒體的優勢與發展對策

1、與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力

在互聯網發展的初級階段，也就楚當前階段，互聯網媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯網山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業運行上處于劣勢，使它暫時只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節目形式的創新和技術人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力的表現形式或傳播手段。在這一階段，大規模地，脫離實際應用地投身網絡產業還S得盲目，并不可取。

2、主動進軍M絡媒體產業，努力實現兩條腿走路

第二階段，隨著互聯網技術的飛速發展，網絡的優勢得以充分展現，互聯網媒體得以實現商業運行上的突破，其潛在經濟價值得到實現和認同，開始對傳統的媒體進行整合。山于屮國與美國相比，互聯網的發展整整晚了一個周期，W此，美國在新千年到來之際經出現了這一整合趨勢，美國在線對時代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統媒體的主要課題將是如何在與網絡媒體的直接沖突和競爭屮把捤主動。岡此，傳統媒體必須淡化媒體形態，充分發揮自己在商業運營和行業人才等方曲的優勢，通過加大改革力度，主動進軍網絡媒體產業，努力實現兩條腿走路，傳統和網絡媒體融合，在激烈競爭中占有一席之地。

3、開拓媒體市場化、商業化新途徑

第三階段，隨著整個人類社會政治經濟的不斷發展、技術條件的不斷改善，媒體全面整合的時代也會到來。到那個時候，己經不是傳統的單一媒體間的競爭，而是以網絡為核心的媒體集團間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術手段之一，媒體集團的競爭目標只是其他的綜合媒體集團。在這一時期，網絡信息將按內容進行分化組合，比如新聞、娛樂、交流、商業等互聯M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價值和權威。這種劃分已不是技術手段的劃分，而是在技術手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團除了在宣傳、娛樂等方面發揮作用外，還將充分利用自身的信息優勢，促進來來往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開拓媒體市場化、商業化的新途徑。

三、結論

第5篇：傳統媒體的劣勢范文

微博允許用戶使用網頁、WAP頁面、手機短信／彩信、即時通訊軟件(如MSN、QQ、Gtalk等)以及開放API接入的第三方互聯網工具信息(一般限定在140字符內)。用戶之間可以通過轉發、評論、私信等方式進行互動。

2010年兩會期間，人民網建立了“新聞專題”，其中下設的“微博報兩會”成為新聞專題最大的亮點。人民網打出“微言大事博論兩會”的口號，開辟“代表委員微博”、“兩會記者微博”、“微博放映廳”、“博眼看會”等多個欄目，極大地豐富了網絡中的“兩會”議題。

本文以人民網的“微博報兩會”為例，分析微博在新聞報道中的特色，闡述其優劣勢，并對其發展前景做一分析。

對兩會的呈現方式

1　記者開微博，構筑信息新渠道

隨著網絡在社會中的影響力日益增強，網絡在報道兩會中的參與度也越來越高。在人民網微博用戶中，有57位經過人民網微博實名認證的人民日報社、人民網記者，他們通過手機短信、網頁等形式，把兩會現場內外發生的新聞實時到微博上，構成“微博報兩會”的看點。例如，人民日報社、人民網記者詹國樞在3月9日的一條微博：

清晨用餐，與趙啟正一桌，旁邊是胖胖的毛新宇。見毛盤中實在豐盛，趙笑道：醫生說，不在鍛煉，關鍵在吃。毛嗯了一聲，未予理睬。趙又笑道，小老百姓，愛瞎操心。人漸多曰，團結在趙主任身邊。趙說，錯，緊密團結在毛委員周圍。眾皆大笑，毛亦樂。

微博成為信息最快的渠道之一，贏得了眾多用戶的青睞。

2　代表委員開微博，加強與網民互動

作為中央重點新聞網站開辦的第一家微博，人民網微博吸引了40位代表委員開博。代表委員通過微博曬提案議案、曬關注話題、與網民互動，成為兩會的一大亮點。網民通過轉發、評論代表委員的微博，在一定程度上“補償”了無法親臨兩會現場的遺憾。作為“網絡議政”的一種形式，微博拉近了民眾與兩會的距離，可以稱得上一種廣義上的“賦權”。如人大代表鮑俊濤在微博上寫道：

大家好，我的微博開了，我不是很懂，但我愿意接受新事物。我是軍隊選出的代表，如果朋友們對我有什么建議，可以說出來，我會看到的。

3　網民寫微博，建構兩會評論場

作為一個公共的討論平臺，微博的出現，增加了網民表達的渠道。網民可以通過微博對住房、醫療、就業、教育、社保等諸多問題提出自己的想法與觀點。網民通過自己寫微博，轉發以及評論記者、代表委員的微博，形成互動的格局，形成了兩會熱點問題的評論場。

信息傳播的特點

1　信息實時化

今年兩會，記者微博很多都是記者在兩會現場實時的，形成了實時的“信息流”。網絡傳播學者閔大洪指出，互聯網的快速發展使得“一人一媒體，所有人向所有人傳播”的局面得以實現。微博作為互聯網中的一種工具，能夠讓使用者隨時隨地進行“直播”。微博具備的獨特新聞機制能夠讓任何人實時地在互聯網中發出自己的聲音，快速傳播信息的力量得以凸顯。

2　議題設置多樣化

微博文本短小，呈現出無序化、碎片化狀態。微博客中，“#”表示討論的話題，從本質上講也是對信息的整合。如設置的“#微博兩會#”、“#我有問題問總理#”，并將其作為鏈接，點擊便會出現和這一話題相關的信息。另外，“本周熱門轉發”、“本周熱門評論”的設置從本質上來說是網民的行為直接促成的議題，網民轉發、評論次數的多少，成為決定此議題設置的唯一因素。在兩會結束后，人民網微博推出了兩個專題――“2010兩會微博十大話題”、“兩會代表委員微博大盤點”――對兩會期間的微博信息進行了梳理整合。

3　內容呈現多元化

兩會是代表委員共商國是、共議國策的大會，是中國政治生活的重要大會。傳統媒體對于兩會的呈現方式是嚴肅的。而網絡，尤其是微博的多元化內容極大地削弱了傳統媒體對兩會嚴肅的呈現方式。例如人民日報社、人民網記者onlyone的微薄寫道：

吉林組織部長真是好啊，竟然還送了我禮物，受寵若驚。

微博參與報道兩會使得兩會“花邊新聞”急劇增多。

4　傳播方式裂變化

在人民網微博中，“轉發”功能使得信息快速流動。例如，A的人民網微博有許多“粉絲”，當其信息之后，粉絲“甲”認為某條信息有價值，可以將其一鍵“轉發”，“甲”的粉絲同樣會按照這種方式進行信息傳播。微博中A與其“粉絲”構成了一個小群體，這個群體構成了“小世界網絡”，“對于信息起到增強和過濾的作用”。傳播依此循環，直至無限。微博這種新的信息傳播形態。既不是傳統媒體的線性傳播(One To One)，也不是網絡媒體的網絡傳播(OneTo N)，而是一種裂變傳播(one To N ToN)。②這種傳播形態的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密、傳播方式之便利，遠非以往的媒介所能比擬。

微博與傳統媒體優劣勢辨析

一般來說，微博用戶能夠快速、及時信息，而傳統媒體的時間則相對滯后。對于報紙來說，還會有編輯、排版、印刷等過程，滯后時間可能長達一天。從微博的技術特性上來看，具備了4A的元素(AnyGlme，Anywhere，Anyone，Anything)，成為一種流動的互聯網裝置。另外，傳統媒體的新聞源往往顯得比較單一，而對于擁有眾多用戶的微博來說，每個人都是新聞源。

但微博缺陷也較為明顯：信息不成系統、短小、無標題往往會造成信息的無組織現象。微博的這種特征決定了其不能夠對某一重大事件進行較為詳盡的報道。在新聞的真實性方面，傳統媒體的把關較為嚴謹，而微博則相對弱化。另外，與傳統媒體相比，微博出現新聞失實的幾率要高，信息的可靠性比傳統媒體低。

微博能使信息實時化，加速了信息的流動。如果有失實消息，擴散也會很快，可能會產生較大的負面影響。但是，信息一旦被認定為失實的，微博會迅速進行自我修正，真實信息會取代失實信息。這種自我修正機制也恰恰是微博的一大特色。

結語

第6篇：傳統媒體的劣勢范文

[關鍵詞]媒體融合 挑戰 路徑

中圖分類號：TN949.198 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）15-0174-02

【導言】“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現自己的意義和存在。”上世紀麥克盧漢的斷言放在今日仍具啟示意義。事實上，媒體融合在中國已是一個老生常談的話題，而2014年中央頒布的推動媒體融合的《意見》再次引發傳媒界及學界熱議。近幾年來，我國媒體融合實踐如火如荼，學界研究更是從未停步，如媒體轉型研究著作《新媒體拯救報業？》中提出，媒體融合會導致新聞信息生產的貪大求全以及同質化等一系列問題。清華大學新聞與傳播學院教授王君超則指出“人有我有”的同質化競爭策略對品牌影響力并不會有太大貢獻，媒體融合既須進行技術升級、平臺拓展、內容創新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。本文將簡要梳理媒體融合發展脈絡，分析融合中存在的諸多障礙，并借助報紙、廣播領域傳媒機構所做的實踐對融合的前景進行簡要探析。

一 融合政策：恰逢其時還是為時已晚？

媒體融合即綜合運用各種傳播形式來全方位、立體的展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等手段來傳播的一種新的傳播形態，從本質上說，媒體融合實際上是依賴信息技術進行新聞消費行為的變革和新聞商業模式的創新。

事實上，媒體之間從來不是涇渭分明、井水不犯河水，而是在相互借鑒融合的過程中不斷發揮自身優勢形成較為固定的形態。回顧媒體發展史，中國報紙誕生之初就是將中國各種傳統文體搬上報紙版面，新聞寫作五花八門。上世紀五六十年代電視事業剛開啟時，播報的新聞其實就是報紙+廣播+影片，再配上字幕和圖像以及出鏡的播報員。經歷了漫長的發展和探索，報紙、廣播、電視才發展到現今的形態。

互聯網時代，傳統媒體與新媒體也一直在不斷調整自身形態適應新環境，其融合大致可以分為三個階段：

1.融合1.0：初級的媒體利用階段

這一階段，媒體融合更多是傳統媒體面對互聯網新媒體沖擊，特別是將互聯網新媒體、新介質作為一種新的傳播介質和傳播手段認知之時所提出的應對策略。傳統媒體以其自身單一的主體媒介為中心，寄希望于新的媒介形式、媒介手段、媒介渠道助力原有的主體媒介形式。融合中，傳統媒體會有一種優越感，認為報紙、廣播、電視等才是本，而網絡新媒體是末，即整個過程中，傳統媒體與新媒體之間在身份和地位上無法實現平等，這可以說是一種相對消極、相對初級的媒體利用。

2.融合2.0：“一魚多吃”的全媒體階段

這一階段，傳統媒體利用新媒體的范圍有所擴大，層次水平有所提升，并打出全媒體這張牌，即傳統媒體生產的文字、圖片、音頻、視頻等可以通過各種媒體形式在各種媒體之上和各種媒體渠道中傳播。不過，正如復旦大學新聞學教授李良榮所批評的，多數媒體是頂著“媒體融合”這頂大帽子形成“一雞三吃（或四吃）”的懶人模式：一條文字新聞+一段視頻+一段音頻+一些圖片，表面上看上去光鮮絢麗、五花八門，但新聞的價值點并沒有增加，只是“1+1+1+1=1”的疊加新聞。

3.融合3.0：運作體制的整合變革階段

融合2.0階段雖有全媒體全介質的高大上的外表，但其內核中贏利模式的粗放特性依然沒有改變。但隨著傳播技術的進一步發展，尤其是新媒體傳播效果可量化的競爭優勢，傳統媒體通過“二次售賣”維持經營的運作模式已受到嚴峻挑戰，在廣告商業模式中的中心地位被嚴重動搖，部分紙媒不得不退下歷史舞臺。傳統媒體越來越感到冬天的寒意，思考并進行整合改革，不再僅僅限于就媒體做媒體，而是虛心學習“互聯網思維”，開拓非媒體業務滿足市場豐富多元的需求。

如今，融合1.0與融合2.0時期的思維雖已過時，而融合3.0開啟之前，傳統媒體已在新媒體的強勢沖擊下顯現力不從心之態。《意見》的出臺即流露出以為代表的中央高層對傳統主流媒體發展現狀的不滿和對其輿論引導能力大大減弱的焦慮。

《意見》這一來自廟堂的頂層設計是否能及時推動傳統媒體、新媒體來一個華麗的轉身？政策創新是來得恰逢其時還是為時已晚？筆者較為認同中國傳媒大學廣告學院院長黃升民的看法，即在傳統媒體與新媒體融合的可行性方面，《意見》的出臺時機已有點晚了----融合的最佳時機應是十年前互聯網經營剛露尖尖角之時，如今騰訊、百度、阿里巴巴等已具備較大的經濟體量和較強的實力，并且與傳統媒體之間形成了深刻鴻溝，媒體融合其間的利益沖突難以調和。傳統媒體已難以吸納騰訊、百度等具媒體性質的互聯網企業，而互聯網企業亦尚未探索出一條解決官辦媒體政治屬性與新媒體市場屬性沖突的融合途徑。

二 道路曲折：融合之路不好走

媒體融合涉及內容、渠道、技術、管理、經營多個層面，需依賴媒體、主管部門、公眾、市場四方的良性互動，這意味著融合過程中必將牽涉到諸多利益紛爭、遭遇重重困難。

（一）傳統媒體融合轉型三大難題

1.理念未跟上步伐

起初，傳統媒體認為自身與新媒體的差異僅僅是傳播形態與傳播技術的差異，因此希望通過開設網絡平臺、涉足新媒體業務獲得互聯網公司同樣的發展機遇，在更深層次的革新方面則缺乏第一個吃螃蟹的勇氣，寄希望于同行先行而自己沿著“先烈”探出的“血路”成為市場的“先驅”。這種“走一步看一步”的心態也使傳統媒體在投資新媒體業務上過于保守謹慎，對于成效產出又缺乏足夠的耐心，因而新媒體業務進一步被邊緣化。

2.政策加劇轉型惰性

國家的支持與扶持是傳統媒體仰仗的一大優勢。目前一些媒體主管部門不是推動新媒體的創新經驗在整個傳媒行業的擴散，而是一再為新媒體的發展設置各種政策門檻，限制其發展速度，以犧牲新媒體的發展效率來給傳統媒體變革爭取時間和空間。這一方面降低了整個傳媒業創新演化的效率，另一方面還向傳統媒體傳達了錯誤信號，以為作為行業規制者的主管部門不會拋棄自己，進而加劇了其進行轉型變革的惰性。

3.市場上的后發劣勢

相比傳統媒體，新媒體憑借互聯網傳入中國20年以來快速發展積累起來的技術優勢和產業優勢成長為傳媒行業的后起之秀。新媒體布局較早、卡位較準，并成功探索出游戲、電子商務、互聯網金融等豐富且富廣闊前景的商業模式。在這樣的大背景下，傳統媒體難以跟上新媒體產業演進的節奏與速度，新媒體業務大多成為其投資的陷阱，生存環境進一步惡化。

（二）新媒體融合轉型的三大阻礙

1.有別的政策待遇

正如上文所言，由于新媒體潛藏的巨大的不穩定因素，主管部門對于新媒體發展還較為謹慎，無論是采編權還是政治、經濟、文化政策都向傳統媒體傾斜。這也是為何在如今的就業市場上，傳統媒體對于優秀人才仍具有強大的吸引力----在職員社會地位提供、人事制度設計、福利保障提升方面，新媒體整體上仍處于劣勢地位。此外，傳統媒體本身壁壘森嚴的行政管理方式也使人力資源的流通不夠順暢……種種現實因素造成新媒體所需要的大量專業化人才不能得到有效補給。

2.不完善的行業規制

一直以來，主管部門對于新媒體的發展缺乏清晰完善的頂層設計，且產業政策不連貫，這使新媒體在自身的定位與戰略規劃上陷入較為迷茫的狀態。由于信息源的共享、信息復制的低成本以及市場經濟中較普遍的“一哄而上”，目前新媒體之間仍處于較為低級的同質化競爭階段，如搜狐、網易和騰訊三家用戶數破億的新聞客戶端首頁展示新聞高度重合，每天向用戶推送的新聞也基本雷同。除了內容外，新媒體的戰略布局也跟風嚴重，如自媒體風起云涌之時，微信、微博、搜狐新聞端、易信等紛紛跑馬圈地加入自媒體爭奪戰。此外，即使涌現出一些具有一定特色的產品或服務，其生命周期往往較短，只是虛火一陣。

3.鬧心的版權問題

媒體融合之初，傳統媒體版權意識尚較薄弱。為了維護客戶資源，扭轉受眾流失、營收下降之勢，傳統媒體將傳播內容放在網絡平臺上，以免費的形式向公眾開放。借助傳統媒體強大的采編資源和受眾媒介接觸習慣的逐步轉變，新媒體的受眾規模和影響力日漸擴大，但是傳播內容和傳播形式的規范化、版權問題也日漸凸顯。根據目前國家政策，除了人民網、新華網等網絡媒體“國家隊”外，其他網絡媒體仍然沒有采編權，這對于一手信息的獲取無疑是一大障礙。隨著傳媒格局的變動，網絡媒體抓取、復制、翻版傳統媒體信息的行為受到越來越多的指責，如“今日頭條”還與諸多紙媒因版權問題而對簿公堂。

三 前途光明：探索創新融合路徑

要不要進行媒體融合已是無須進行糾結爭論的問題，如何走好這條路才是傳媒界及學界需共同努力回答的問題。目前媒體融合已具備政策這一“天時”、市場這一“地利”，如能再發揮人的主觀能動性積極探索內容、技術、渠道、經營、管理全方位的革新，傳媒業將迎來發展的“春天”。對于傳媒實踐中的種種探索，我們應給予足夠的耐心與寬容，也應有足夠的信心相信媒體融合的前景必然是光明的。

就媒體做媒體很難找贏利模式，目前傳媒界探索并為學者所認可的路徑主要有兩條，一條是繼續保持傳統意義上屬性的內生型轉型，另一條則為另起爐灶的外生型轉型。內生型轉型把各種方式采集的資訊集中在統一平臺之上，完成對資訊的調配、組合，然后通過各種介質傳播，派生出滿足不同用戶需求的多種資訊產品。外生型轉型則從體制機制創新和產品內容創新入手，在原有流程之外重起爐灶，起用新人做新事，倒逼傳統流程的改造。

在此，本文將對內生型轉型的代表中央人民廣播電臺和外生型轉型的代表浙江日報報業集團的融合之舉進行簡要分析。廣播與紙媒在互聯網大潮中受到的沖擊相比電視更為嚴重，其轉型的束縛也更多，因而其探索也應受到更多鼓勵，其成功經驗也更具有借鑒意義。

1.中央人民廣播電臺

早在1998年，中央人民廣播電臺即開通中國廣播網，成為中央新聞媒體中最早開通互聯網站的機構之一。中國廣播網依托中央人民廣播電臺的內容、渠道、人才優勢，匯集了海量的華語音頻，并實現了海內外重要廣播電臺節目的直播和點擊收聽。

2011年，中國廣播網全面加強臺網一體網絡文化平臺建設，進一步優化網頁功能，改善用戶體驗，其舉措主要是三大方面：一是推出聚合各成員音頻資源的“聽天下”欄目，為網友提供包括中央電臺19套節目和78家地方臺311套節目的音頻，并嘗試聚合廣播機構網絡電臺和個人網絡電臺音頻內容。二是建立內容豐富多元的信息資源池，在首頁新增“央廣快訊”、“央廣快評”、“央廣調查”、“早報早讀”、“晚報早讀”等欄目版塊，加大與地方電臺合作力度，實現廣播資源共享，同時與多家唱片經紀公司合作，利用明星效應吸引網民，擴大影響力，通過論壇、微博SNS等方式與網民展開互動，通過PC互聯網、移動手機互聯網平臺第二次傳播。三是針對WEB3.0微時代的網絡發展規律，創新技術和內容形式，如推出手機電視、手機有聲閱讀、互聯網電視、網絡電臺和車載視聽等產品服務，并針對受眾定制開發適應不同平臺的客戶端播放器。

20世紀初的國家行政主管部門出臺的廣播電視集團化發展政策促進廣播與電視的融合，但廣電集團在實際運行過程中，資金、裝備、人員往往更多地向電視媒體傾斜集中，而且由于內部管理機制的條塊交錯，一些地方的廣播媒體反而比原來獨立運作時受到更多的制約與局限，廣播在廣電集團中被“邊緣化”。從這個層面上講，中央人民廣播電臺探索的這條新融合之路對于廣播媒體扭轉不利局面具有一定的啟示意義。

2.浙江日報報業集團

2000年，浙江日報報業集團成立，成為浙江省第一家、全國第八家報業集團。十多年來，浙報集團通過重塑傳播邏輯與重建商業模式，突破轉型融合中存在的諸多難題。浙報集團的外生型轉型主要借助三板斧：一是通過推動媒體經營性資產整體上市，打造資本運作平臺。2011年，浙報集團在上海證券交易所鳴鑼上市并在首日即迎來開門紅。二是通過創辦國內首個新媒體創業孵化基地----浙報“傳媒夢工場”，打造技術研發平臺，培養高專業水準的技術人才。三是通過并購邊鋒網絡平臺，打造黨報集團自主性網絡用戶集聚平臺，推動新聞傳播與文化服務相融合。其中尤讓人矚目的是對邊鋒網絡平臺的媒體化改造。浙報集團在邊鋒網絡平臺上開發兩個新聞產品----游戲主頁的新聞專區和游戲退出后推送的“新聞彈窗”。游戲的用戶群非常龐大，介入游戲將傳統媒體提升即將流失的用戶的黏合度，并將已流失的用戶吸引回來且不斷發展壯大，然后通過邊鋒互聯網電視盒子、云端悅讀、邊鋒新聞專區、新聞彈窗等提供新聞信息。這一創新順應用戶需求重塑了傳播邏輯，同時通過“服務收費、新聞免費”的模式破解互聯網帶來的新聞免費閱讀的困境。

堅守傳統媒體業務，同時不斷開拓非媒體業務，浙報集團以守正出奇的理念做強做大，通過新媒體擴大傳播影響力，通過獲取的資本效益反哺傳統媒體的發展。目前浙報集團擁有3億互聯網注冊用戶和4000萬網絡活躍用戶，成為目前國內擁有最大網絡用戶規模的黨報集團，融合成效顯著，為其他紙媒提供了轉型的新思路。

【結論】媒體融合，無論是目前獲得更多國家支持與扶持的傳統媒體，還是在市場自由競爭的土壤中野蠻生長的新媒體，最終都將進入優勝劣汰的市場博弈。某種程度上講，媒體融合也可看作是中國媒體深化市場改革之舉。盡管政策的東風來得有點晚，但畢竟媒體的改革發展有了國家層面強有力的推動力。媒體融合不僅關乎傳媒業的生存發展，也涉及國家占領輿論制高點這一重大問題。這是傳統媒體和新媒體都不得不走的一條路，這道路注定崎嶇，但這道路將通往一個美好的未來。

參考文獻

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[2]陳國權，新媒體拯救報業？，南方日報出版社，2012年版

[3]欒春暉，媒體融合之后是產業融合，青年記者，2014（24）

[4]李良榮 周寬瑋，媒體融合：老套路與新探索，新聞記者，2014（8）

第7篇：傳統媒體的劣勢范文

[關鍵詞]互聯網思維；紙媒編輯；兼容方法

報紙編輯工作是在新聞傳播過程中，經過選擇分析、內容修改、標題制作及審讀校對等處理，對新聞產品進行精加工和總合成。隨著移動互聯產品在信息傳播領域的迅猛發展，傳統媒體和新媒體的融合已勢在必行。在這一過程中，紙媒編輯該堅守什么，又該兼容什么，是所有從業者都需思考的一道命題。

報紙編輯所擔任的多重角色要求編輯具有相對合理的知識結構，基礎知識、百科知識和專業知識應是其基本知識構成。對編輯來說，基礎的文史哲知識及駕馭文字能力是做好工作的前提；豐富的百科知識是順利完成工作任務的保障；掌握報道領域的專業知識是提升報道品質的武器。因此，編輯應根據自己的工作需要，通過不斷的學習和積累，進行自我知識更新與強化。

作為新聞傳播的執行者，報紙編輯除了要具有一定的知識儲備外，還應具有多種能力，如抽象概括能力、信息處理能力、新聞價值鑒別力、稿件加工能力和版面創新能力。對稿件中新聞信息的捕捉和概括是編輯的基本能力之一；獲取信息后，能夠主動地接受、處理和整合信息，是編輯傳播活動的基礎；準確地判斷新聞事實的報道價值，鑒別新聞中所包含的有效信息量，是編輯基本修養和工作經驗的綜合體現；在有限的時間內加工修改稿件、制作標題，是對編輯文字運用能力的考驗；突破常規，強化視覺信息傳遞，讓稿件和版面“活”起來，是編輯能動性的最好展現。

走進用戶至上的互聯網時代，顛覆式創新的互聯思考方式對傳統媒體形成強大沖擊，互聯網思維平視、開放、共享、多元、便攜、即時等特性，使我們不得不在思變中求生存。在信息傳播速度和傳播手段明顯滯后的劣勢下，與互聯網拼時間、拼技術顯然不現實，因此，紙媒應該更多地在傳播態度和內容上下工夫。

平視受眾，平等對話。在傳統信息傳播過程中，媒體習慣于灌輸式傳遞。而新的傳播語境下，受眾被動接受的情況發生改變，用戶不再依賴單一的信息傳播工具，更會因個人喜好篩選過濾信息，甚至可能會成為一個新聞者。因此，用戶平等對話，將用戶體驗放在第一位，是傳統媒體對受眾傳播態度的重要改變。這就要求編輯在稿件角度的把握和標題的擬定上，要多以讀者的視角考慮問題。

尊重多元，樹立個性。移動互聯網的發展，使人們的溝通方式得以改變，觀點表達更自由、更多元。面對眾口難調的受眾，版面有限的傳統媒體靠中庸的傳播方式已很難立足。因此，樹立自身獨特形象，發出獨家聲音，做有個性的內容，才能形成品牌優勢。做內容，是傳統媒體的長項，但基于互聯思維下的做內容，必須是兼顧多元表達、注重前后銜接、利于快速閱讀的。這就要求編輯在新聞鏈接、版面制作等方面考慮周全，強化主題的同時，還要適度增加報道信息量，為讀者提供相對完整、生動耐看的新聞內容。

近年來，互聯網總會在年初或歲尾推出一年的“網絡熱詞”，成為茶余飯后的公眾話題之一。這些網絡流行語豐富著大眾的語言，也反映著大眾的生活，為傳統媒體語言表達提供了一種新思路、新模板。隨著互聯網思維日趨盛行，互聯網式表達、互聯網上的熱詞在當下紙媒新聞稿件中已屢見不鮮，適時適事恰當地運用網絡流行語，會使新聞信息更加貼近親和、豐富多彩，能夠提升公眾關注度，加速新聞傳播進程。如今，已經有越來越多的紙媒從業者以嫻熟的網絡語言與讀者一起“玩”，巧用網絡流行語與讀者溝通互動，強化新聞傳播效果。

第8篇：傳統媒體的劣勢范文

【關鍵詞】新媒體 報紙 創新

如今，網絡、手機、QQ群、3G、博客、微博等新媒體發展日新月異，在給我們帶來全新生活方式的同時，也對廣播、電視、報紙等傳統媒體形成巨大的沖擊，媒體大戰烽煙四起。

面對新媒體的沖擊，有人驚呼報紙的寒冬已經來臨。更有甚者，有人預言在新媒體的高速發展下，報紙會逐漸萎縮、直至消亡。美國北卡萊羅納州立大學教授菲利普?邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中預言“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。”

盡管“報紙寒冬論”和“報紙消亡論”在某些程度上有夸大的成分，但是，不可否認的是，報紙的發展正遭遇瓶頸。2010年5月1日，持有《Buffalo News》股份的“股神”巴菲特在一次股東大會上說，報紙行業的快速消亡“令人觸目驚心”。

報紙是否真的會退出傳統媒體的歷史舞臺？筆者認為，答案是否定的。報紙不會消亡，新媒體的飛速發展對報紙來說既是挑戰，也是機遇。那么，如何抓住這個機遇？報紙目前要做的就是――固本求新，超越自我。

一、固本求新，超越自我

1、為什么要固本？

作為傳統媒體，報紙在大眾心目中具有很多優勢，如便攜性，易于保存性，閱讀的舒適性等等。除此之外，與新媒體相比，報紙還有幾大優勢。

（1）傳播內容的的權威性。作為傳統的主流媒體，報紙以客觀真實性為內容選擇的標準，悠久的傳播歷史，使得報紙的信息傳播具有極高的可信度。與網絡信息的五花八門、魚龍混雜相比，報紙的信息傳播具有權威性和公信力。

傳媒大亨默多克說：“在21世紀，民眾比任何時候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的沼澤，他們就會回歸傳統：只獲取值得信任的信息，這正是一直以來報紙的偉大使命，權威性必將使報紙在未來更強大。”

盡管有極少數報紙存在虛假新聞的狀況，但是，仍然無法改變報紙傳播的權威地位，所以，每當有重大的新聞事件發生時，人們常習慣通過報紙來獲取相關事件的權威信息。

（2）報紙的人才優勢。長期以來的積累，報紙擁有一支熟練的采編隊伍，盡管不同的報紙人員素質良莠不齊，但是與新媒體相比，報紙從業人員一般都具有較高的文化素養，對新聞的報道能力具有較大優勢。尤其是黨報系統，擁有眾多優秀的編輯記者。

雖然有不少報紙從業人員流向新媒體行業，但是很長一段時間內不會形成規模，人才優勢仍然在傳統媒體。

（3）報紙“采訪權”的優勢。打開新浪、搜狐等門戶網站會發現，很多重大新聞的報道，幾乎都出自報紙，這是當前新媒體面臨的一個最大問題，也是新媒體發展的最大瓶頸。

報紙享受采訪權，從業人員一般都持有國家新聞出版總署頒發的記者證，這是新媒體從業人員不具備的重要硬件條件。采訪權的缺失，使得當前的新媒體內容缺乏原創性。幾乎成了傳統媒體的轉載平臺，其中報紙占絕大部分。從這個角度來說，新媒體的發展目前還不具備獨立性，除了一些較大的門戶網站和實力雄厚的新媒體平臺外，其他很多新媒體基本淪落為傳統媒體的“寄生體”。

報紙優勢正是新媒體的劣勢。到目前為止，我國絕大多數新媒體尚未形成自己的獨特品牌，基本都處在“三依”階段，即依靠傳統媒體的內容優勢，依靠傳統媒體的人才優勢，依靠傳統媒體的品牌優勢。沒有傳統媒體，尤其是報紙提供的內容，很多新媒體只能是無源之水、無本之木。

所以說，報紙有足夠的自信，不會被新媒體代替。但是，報紙首先要明白自己的優勢，才能鞏固自身的優勢，放大自身的優勢。

2、為什么要求新？

求新，是報紙超越自我，更新自身的傳播方式，拓展自身的傳播渠道。

求新其實就是向新媒體學習，在傳播技術、傳播方式、傳播理念等方面進行革新。

（1）海量性。因特網將全世界的計算機都連接在一起，從而形成了一個巨大的數據庫。它可以不受報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多時空因素的限制。同時，便捷的瀏覽方式，超文本鏈接，谷歌和百度等超級搜索引擎，更是將新媒體信息的海量體現得淋漓盡致。任何一個人，都可以在以互聯網為代表的新媒體上獲取鋪天蓋地的相關信息。

（2）多樣性。傳統媒體的表現方式是單一的。報紙的表現形式是文字和圖片。廣播的表現形式是聲音，電視的表現形式是圖像和聲音。

而新媒體的表現形式是多樣的，它的多媒體特點兼容了傳統媒體的各種傳播形式，視頻、音頻、圖像等多樣性的傳播方式，讓人更容易接受。受眾可以根據自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，使自己的感官得以充分調動。

（3）互動性。新媒體時代，人人都有“麥克風”，人人都是“不設限的電視臺”，信息不再是傳統媒體的專利，任何事件，都可能被草根大眾所發現，然后通過網絡、博客、論壇、手機短信、微博等新媒體信息。同時，任何一個人，都可以對新近發生的新聞事件進行評論，發表自己的觀點和看法。這就是新媒體的互動性，也是新媒體最大的魅力所在。

互動性恰恰是報紙的致命弱點，同時也是其天生的弱點。長期以來，“我編你讀”的思想導致報紙的互動性幾乎是零。早期的報紙盡管都有讀者來信來電，也在一些版面刊登讀者來信來電，但都是冰山一角，并沒有和讀者形成切實有效的互動。

新媒體的優勢正是報紙的劣勢。當前，報紙的讀者群正在一點點地流失，尤其是年輕的讀者群，他們很少閱讀報紙，寧愿從新媒體是獲取新聞，盡管這些新聞都來源于報紙。這也是導致“報紙寒冬論”和“報紙消亡論”的重要因素。

麥克盧漢認為，“媒介即信息”，新媒體的飛速發展，正是人類社會高速發展、媒體技術革新的體現。作為傳統媒體的報紙，要想保持自身的優勢，實現跨越式發展，就要向新媒體學習，取長補短，超越自我，實現跨越式的發展。

二、報紙的新媒體戰略

從報紙的主體性和獨立性上看，當前報紙的新媒體戰略主要體現在幾個方面：

1、建設自身網站，構建網絡平臺

建立自己的網站是報紙新媒體戰略的基本舉措。如今的報紙，絕大多數有自己的網站，一些權威的報紙網站更是影響力巨大。如《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息平臺“人民網”，是互聯網上最大的中文和多語種新聞網站之一，也是國家重點新聞網站。

報紙網站的意義在于，“報網互動”，把新媒體的一些特性轉嫁到了傳統媒體報紙上。

（1）拓展了報紙的內容。因為版面的限制，報紙的信息容量是有限的，但是以報紙為依托的網站，則具備了網絡海量信息的特性，方便讀者更加全面深入地了解某一新聞事實，大大擴展了報紙的內容范疇。同時，有些報紙網站同時提供歷年報紙的所有電子版資料，方便讀者查閱。

（2）增加內容的精彩性和多樣性。報紙的網站不再受紙質媒介的限制，除了傳統的文字圖片以外，很多網站開辟了自己的視頻窗口。如人民網的“人民電視”，新浪網、搜狐網的視頻等等，增加內容的精彩性和多樣性。

（3）提升報紙的互動性。絕大多數報紙網站都設有論壇和網友觀點，讀者可以對新聞信息進行評論和反饋，也可以通過網絡及時和報紙編輯進行溝通，提出意見或提供選題。報紙通過網絡這種形式大大提升了自身的互動能力。如，人民網的“地方領導留言板”、“網友來論”、“強國社區”等版塊，即時靈活，和讀者實現了零距離互動。

當然，很多的報紙網站僅僅是報紙的電子版，得不到真正的重視，與市場完全脫節，失去了建立網站的意義，最終將為市場所淘汰。

2、與新媒體合作，提升品牌影響

隨著新媒體，尤其是網絡媒體的發展壯大以及影響力的提高，很多報紙如今將自身的內容無償提供給一些大型門戶網站，通過網站傳播提升自身的影響力和競爭力，打造品牌。

同時，一些門戶網站逐漸意識到過度依賴報紙內容的后果的嚴重性，開始注重并加大自己的原創內容建設。隨著這樣的原創網站的增多、網絡論壇的火爆、博客群體的興起，網絡原創內容吸引了眾多網民的眼球，同樣也引起了不少報紙的極大關注與垂涎，一些報紙也開始轉載網絡的內容。《人民日報》2010年1月1日再次擴版，版面由20版擴至24版，新增了兩個專版，一個給了《人民日報》的強勢“項目”――評論，即觀點專版，一個則出乎意料地給了新媒體――新興媒體版。《人民日報》的這一變化，足以證明網絡內容的受關注度。

報紙與新媒體合作，形成你中有我、我中有你的格局，是報紙決策層觀念的進步，也是報紙擴大自身影響、打造自身品牌的重要途徑。

3、緊跟時代潮流，創新傳播方式

新媒體不斷發展更新，傳播技術不斷突飛猛進，新媒體的種類也日益增多。這要求報紙能緊跟時代，不斷創新自身的傳播方式。

微博作為網絡傳播的一種新形式，剛一出現就受到人們的青睞，成為互聯網時代的一個新亮點。一些報紙應時而動，迅速開通了自己的微博，或者是開辟了以微博內容為主題的專欄。如，《新京報》的“微博大義”欄目，《青年時報》的“微言大義”欄目，《都市快報》的“微生活”版面等，和讀者即時互動。

2009年4月，美國《華爾街日報》就推出針對iPhone手機的新聞閱讀客戶端，允許iPhone用戶免費閱讀新聞。在國內，《南方周末》、《21世紀經濟報道》也設計了自己免費的iPhone新聞閱讀終端。今年4月22日，經過幾輪測試和調整，《京華時報》的iPhone/iPad客戶端閱讀器正式上線。

全媒體時代，新聞的傳播手段不斷更新，這是大眾傳播應用的一個趨勢。只要不斷鞏固放大自身的優勢，同時又不斷地緊跟時展，創新自身的傳播手段和方式，報紙就會越來越強大。

第9篇：傳統媒體的劣勢范文

（鄭州大學信息管理學院，河南鄭州450001）

摘要：黨的十對社會主義核心價值觀的建設提出了新部署和新要求，社會主義核心價值觀的傳播必須及時、真實、客觀。近年來，信息技術迅速發展，新媒體成為信息傳播的重要手段。因覆蓋性廣、時效性強，新媒體在社會主義核心價值觀的傳播過程中也發揮著舉足輕重的作用。本文通過運用SWOT分析法，分析新媒體在傳播社會主義核心價值觀的過程中存在的優勢和劣勢，并指出外部機遇和挑戰，對利用好新媒體傳播社會主義核心價值觀提出針對性的對策。

關鍵詞 ：社會主義核心價值觀；新媒體；SWOT分析；傳播路徑

DOI:10. 16083/j. cnlci. 22-1296/g4. 2015. 08. 008

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A 文章編號：1671-1580( 2015 )08-0017-03

相對于傳統媒體，新媒體是依托數字化、網絡化信息處理技術，通過交互性的固定或移動多媒體終端，向用戶提供信息和服務的媒體形態。中央《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》中指出，培育和踐行社會主義核心價值觀是推進中國特色社會主義偉大事業、實現中華民族偉大復興中國夢的戰略任務。加強社會主義核心價值觀的宣傳教育，要建設社會主義核心價值觀的網上傳播陣地。利用新媒體平臺傳播社會主義核心價值觀是信息時代的必然趨勢，是快速深入宣傳社會主義核心價值觀的必然要求。

一、社會主義核心價值觀的傳播路徑分析

社會主義核心價值觀的傳播主要依靠傳統方式與新媒體方式，傳統傳播方式的受眾年齡層次跨度大，新媒體傳播方式的受眾中青少年居多。

（一）利用傳統方式傳播社會主義核心價值觀

現階段，利用傳統傳播方式完成核心價值觀的培育主要依靠以下幾個途徑：學校教育、制度規范、各級黨委的學習、文化建設、傳統媒體傳播等，其中傳統媒體傳播主要包括新聞、報紙、廣播等，傳統傳播方式的受眾傾向于被動接受社會主義核心價值觀。

（二）利用新媒體方式傳播社會主義核心價值觀

利用新媒體方式傳播核心價值觀主要通過在微博、微信、手機應用軟件等平臺上對用戶進行傳播。隨著智能手機、平板電腦的迅速普及，新媒體開始深刻地影響人們的社會生活，尤其是深刻影響著年輕一代的生活。核心價值觀作為社會主流思想，其傳播必定要結合社會實際，適應社會潮流，貼近社會生活。青年一代正處于價值觀的塑造時期，更需要深入學價值觀，將核心價值觀內化于心、外化于形，利用新媒體方式進行傳播更符合青年人的需要。

二、利用新媒體傳播社會主義核心價值觀的SWOT分析（參見表1）

SWOT分析是一種面向管理學的系統分析方法，通過對組織的優勢、劣勢、機會、威脅進行分析，制定或修改組織的經營戰略，使組織目標、管理意識、經營方法等適應組織及其變化。此分析方法在各種管理活動中被廣泛應用，其綜合、系統的思維模式對于制定科學、全面的方案具有重要作用。

（一）優勢（Strength）分析

1．廣泛而深刻的影響力

新媒體不同于傳統媒體，主要依靠移動終端和互聯網的結合，這種信息獲取方式已經成為人們日常生活不可或缺的部分。據中國互聯網絡中心( CNNIC)的第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6. 32億人，互聯網普及率為46. 9%．網民中使用手機上網的人群比例為83. 4%。龐大的受眾群體造就了新媒體強大的影響力。從廣度來看，新媒體對人們的影響幾乎無時不在、無處不在，無論是整個社會還是每一個體，都深受新媒體的影響：從深度來看，新媒體正在影響和改變著人們的生活方式與思維模式，關系著社會經濟、文化等各方面的發展。基于這樣的影響力，新媒體能夠為社會主義核心價值觀的宣傳提供一個廣闊的平臺，可以確保傳播的廣泛性。

2．新穎而靈活的傳播方式

以微博、微信為代表的新媒體平臺有著受眾廣泛、傳播迅速、交互性強等特點，是傳統媒體無法比擬的。同時，新媒體的傳播更多的是自發性傳播，具有相對寬松、自由的環境，可以引發參與者的討論和思考。新媒體的傳播主體與接收主體都十分廣泛，傳播方式更為靈活立體，限制因素少，傳播效果更加明顯。社會主義核心價值觀需要全面深入的宣傳，新媒體中微博的話題討論、微信的文章推送、美拍的微視頻都是很好的傳播方式，并且能夠通過評論、轉發形成互動，帶動全民廣泛參與和學習。

（二）劣勢( Weakness)分析

1．傳播過程難以控制

新媒體的傳播需要網民的積極參與，只靠官方平臺的是不夠的。在消息被之后，網民的反應、參與程度、關注點都無法控制。網民可以自由選擇信息，因此，關于社會主義核心價值觀的話題是否能夠引起關注，受諸多因素的影響。由于社會主義核心價值觀的政治性較強，而網民通過新媒體途徑獲取政治性信息的行為較少，參與度與關注度有待考量。相比之下，傳統媒體則主要通過新聞的方式傳播信息，信息源相對固定，信息傳播的過程較好控制，要想傳播社會主義核心價值觀，只需要用電視媒體、報刊等多加宣傳。

2．新媒體環境中存在消極思潮的傾向

網絡環境十分復雜，難以控制。在網絡環境中，消極思潮關注度高，導向性強，網民容易受到感染。許多激進的、缺乏理性的參與者缺乏理性平和的參與精神，一味批判，群眾的跟風心理也比較嚴重。相比之下，積極向上的社會主義核心價值觀思想很難吸引觀眾，在自由的新媒體傳播環境中提高其吸引力很有難度。

（三）機會( Opportunity)分析

1．信息技術的迅速發展

智能手機的出現和迅速普及又一次將信息技術的發展推向了高峰。固定或移動多媒體終端已經成為人們生活中不可或缺的一部分。“拇指族”的出現也推動著傳播媒介的不斷更新。目前，類似于微博、微信的社交軟件層出不窮，新形式的應用軟件也在不斷出現。比如，美拍的出現將微視頻打造成信息傳播的又一新途徑。新的傳播方式更容易受到人們的追捧，也能夠有效縮小社會主義核心價值觀的距離感，使之更為生動形象、貼近生活。

2．上行下效的組織傳播模式

隨著新媒體影響力的提升，將其作為信息傳播平臺也越來越受到黨和政府的重視。目前，各層級黨政部門都建立有官方信息平臺，如官方微博、認證微信號，部分高校還設有大批網絡宣傳員。這樣層級分明、隊伍龐大的組織形式可以在短時間內迅速傳遞信息，并形成廣泛深刻的影響。因此，利用新媒體傳播社會主義核心價值觀能夠有組織、有效率地進行，從而達到預期的宣傳效果。

（四）威脅( Threat)分析

1．網絡監管體系不完善

新媒體是新興的傳播形態和媒體形態，由于出現時間短，相關的法律法規尚不健全，加之網絡環境相對自由，容易出現隱私泄露、言論偏激、信息庸俗等問題。

2．受眾群體思想道德水平參差不齊

新媒體的廣泛影響力涉及到各個領域、各個生活層次的人群，因此，受眾群體思想道德水平的差異必然存在。思想水平較低的人群更有可能會發出消極言論，出現非理性抨擊的可能性也更高。如何做到使社會主義核心價值觀能夠被不同思想道德水平的人接受，并且避免引起消極思潮，也是傳播過程中的一大挑戰。

三、基于SWOT分析的社會主義核心價值觀的新媒體傳播對策

（一）充分把握新媒體的特性，形成有組織的高效傳播機制(s-0)

黨和政府在宣傳社會主義核心價值觀時，要適應信息時代的背景，充分重視新媒體宣傳這一途徑，把握好新媒體操作便捷、傳播迅速的特征，充分發揮其廣泛而深刻的影響力。黨和政府應借助于新媒體受眾廣的優勢，加強網絡宣傳隊伍建設，做到專人負責、人人參與。以高校為例，可以綜合縱向教育和橫向教育形成高校社會主義核心價值觀教育傳播機制。縱向應形成由高校黨委、各級學生工作部門發起的社會主義核心價值觀的系統宣傳，院系黨委（支部）、團委及基層黨支部、團支部配合宣傳，在大學生群體中廣泛調動積極性，參加新媒體網絡平臺的討論學習。大學生群體的思想觀念通過新媒體平臺的資源共享可以反饋到各上級，上級再根據大學生群眾的反饋商討下一階段教育方案，從而形成由上級至下級宣傳，下級向上級反饋這樣一個循環機制，在不斷循環中提高教育效率和質量。橫向應形成各高校之間的資源共享、互動學習，利用新媒體網絡平臺的共享性和開放性，各高校之間互相交流，從而優勢互補，形成高校交流教育網絡，提高社會主義核心價值觀教育的交互性、多樣性和開放性。

（二）營造積極健康的網絡環境，著力完善網絡監管體系( S-T)

針對網絡環境過度負面化的現象，黨和政府必須加大力度弘揚正能量，引領社會主流思想。社會主義核心價值觀是適合我國國情的、在實踐中不斷總結提升出來的科學的思想，政府應對其大力弘揚，營造積極的網絡環境。同時，還應完善網絡法律法規體系，加強對網絡犯罪行為的打擊，對傳播不良信息、發表偏激言論的行為進行懲戒。

（三）打造多途徑傳播模式，綜合提升價值觀影響力（W-O）

確立社會主義核心價值觀的主導地位需要發揮新老媒體的合力作用。傳統主流媒體在公信力上有強大的優勢。傳統媒體信息時往往需要嚴格把關，并且擁有專業的媒體團隊。而新媒體借助于網絡優勢，具有受眾廣、傳播快的優勢。在年齡層次方面，傳統媒體的受眾整體年齡偏大，新媒體的受眾則多為青少年。因此，唯有將新老媒體有機結合，才能從多角度、全方位地提升社會主義核心價值觀的影響力，從而確立其主導地位。