傳統媒介現狀精選(九篇)

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第1篇：傳統媒介現狀范文

關鍵詞　規則　變革　媒介融合　新定向

中圖分類號G206　文獻標識碼A

自20世紀末以來，隨著各種傳播技術尤其是數字技術和網絡技術的迅猛發展，各種新的媒介形態層出不窮。與此同時，報紙、廣播、電視等傳統媒體與各種新媒體，在組織結構、傳播手段上日益相互滲透和融合，媒介間的技術和形態界限日漸模糊。

這場遍及全球的“媒介融合”(Media Convergence)革命，不僅給傳播業務和傳播產業帶來了結構性的變化，而且使傳統的傳播規制政策面臨著極大的挑戰。在許多國家和地區，媒體分立時代所構建的政策架構，已經成為媒介融合在推進過程中最主要的障礙。因此，對媒介融合語境下的傳播規制政策變革的必要性以及路徑、模式等問題進行理論探討，已成為一項在實踐和理論兩個領域都非常迫切且具有深遠意義的課題。本文立足于文獻研究，在對媒介融合研究現狀進行回顧與厘清的基礎上，探討了媒介融合語境下規制變革的必要性以及相關研究的現狀。

一、媒介融合的研究現狀

有關“媒介融合”的思想可以追溯至20世紀60年代麥克盧漢(McLuhan)。在媒介盧漢“媒介即信息”的視野里，沒有一種媒介能夠獨立存在。“任何媒介的‘內容’都是另一種媒介。文字的內容是言語，正如文字是印刷的內容，印刷又是電報的內容一樣”。這種媒介觀事實上便已包含“媒介融合”思想的基因。

不過，“媒介融合”思想真正萌芽的始點一般認為是美國未來學家尼古拉斯?尼葛洛龐帝(NicolasNegroponte)提出的觀點：“廣播電視業”、“電腦業”和“印刷出版業”將在數字化浪潮下呈現交疊重合的發展趨勢。20世紀70年代末，在麻省理工學院(MIT)媒介實驗室(Media Lab)的籌建演講上，尼葛洛龐帝提出了這種“傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一”的思想，并用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。

自尼葛洛龐帝提出“三個重疊的圓圈”之后，媒介問的融聚匯合便備受關注和討論。但“媒介融合”真正作為一個學理概念，是由美國麻省理工學院教授伊契爾?索勒?浦爾(IthielDe Sola Pool)首先提出的。在1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中，浦爾首次提出“形態融合”(convergence of modes)的概念，并率先對媒介融合的內涵作出界定，認為媒介融合是“媒介間界線日漸模糊”的進程。

進入20世紀90年代以來，媒介間的融聚、匯流便在數字化的潮流中日漸得以顯現和證實。而媒介融合作為一項前沿課題也逐漸得到廣泛關注，相關研究也開始得到接續和深入。目前，西方學者對這一課題的研究熱情非常高漲，相關論文和研究成果的數量逐年增多，美國一些大學甚至專門開設了媒介融合專業或方向。從已經問世的成果看，西方學者對這一課題的研究視角比較多元化，目前已開辟了媒介技術融合、媒介所有權融合、媒介文化融合、媒介組織結構融合、新聞采編技能融合等多個研究領域，初步形成了一個較為完整的理論體系。

我國學者在20世紀末、21世紀初即開始關注傳統媒體與新媒體共存、互動以及整合、融合的問題。但具學理意義的“媒介融合”的研究，則一直到2004年才由中國人民大學學者蔡雯在考察美國媒介發展狀況過程中引進。2005年開始，以蔡雯為首的一批學者以極大的學術熱情迅速投入該課題的研究。相關研究成果隨即迅速增多。目前，國內各學者圍繞該課題的研究已獲得了第一批成果。

一些先行研究者圍繞“媒介融合”的概念內涵、研究范圍和層次等問題進行了較為深入而系統的整理，初步搭建起該課題的理論架構。從2006年開始，以蔡雯為代表的學者開始從應用新聞學角度對“融合新聞”(convergence Journalism)進行研究與探索，對“媒介融合”語境下新聞傳播方式和流程的變革、新聞資源開發、新聞報道策劃以及新聞人才技能的更新等問題進行了初步的探討。與此同時，研究者也開始嘗試以一種相對宏觀的視角，探討“媒介融合”對傳媒產業和社會可能帶來的變革與影響，研究視角逐漸呈現出微觀、具體視角和宏觀、思辨視角并重的局面。

綜觀既有研究，我國對“媒介融合”的研究已開始進入理論化、系統化的階段，學界的研究視角正在趨于多樣化。不過，在技術發展日新月異的社會背景下，其理論的研究仍然落后于實踐的發展，雖然研究的廣度得到拓展，但深度比較欠缺。而且，既有研究大多關注的是媒介形態、功能的融合。對媒介所有權、組織結構上的融合還關注不夠；同時，基本基于一種“技術決定論”(Technological Determinism)的理論取向，對媒介融合過程中的技術推動力量持一種過于簡單和樂觀的態度，而普遍忽視了政策規制、社會文化等因素對媒介融合進程的制約作用。不過，目前學界已開始認識到這一問題和局限。從研究的整體趨勢來看。在媒介技術融合、產業融合等既有領域的研究不斷深化的基礎上，一種基于社會、文化領域的宏觀研究視角正在受到越來越多的重視。

二、規制融合：“社會形成論”視野下的新視角

從尼葛洛龐帝開始。技術因素便被定義為媒介融合的直接誘因，而媒介間的融聚、匯合過程被認為是技術驅動的進程。如，在浦爾的最初理解中，媒介融合不過是由于數字化的發展而導致的通信和廣播的形態融合。Pavlik(1996)將融合定義為“在計算機技術驅動下，傳播媒體的所有形式匯聚到一個電子化、數字化的平臺之上”。

確實，在許多人看來，傳統媒體，如報紙、廣播和電視之所以會產生碰撞而導致邊界模糊，主要是由于技術特別是數字技術的使用和影響。但這些將數字技術(或者稱為“計算機技術”等)視為媒介融合唯一前因的觀點，顯然充滿了技術決定論(Technological Determinism)的色彩。在技術決定論的理論視野下。技術被看成是形塑社會的最具影響力的因素，甚至是社會變革和發展的唯一邏輯。但自20世紀80年代以來，這種技術單向決定社會發展的線性模式便已受到眾多批判。作為最主要的批判理論，技術社會形成論(Social shaping theory，SST)十分強調技術的社會因素塑造。注重考察社會、體制、經濟以及文化等力量對技術的形塑和影響作用，認為技術并不是完全按照技術自身內在的邏輯發展的，而是由創造和使用它的社會環境和社會情境所決定的。

因此，遵循技術社會形成論的認識論，一些學者對媒介融合技術決定的論調提出了質疑。他們認為，技術因素并非媒介融合在現實社會中實現的唯一因素，媒介融合作為技術變革的產物，并不完全依賴于技術的內部邏輯，而要受到其

運作環境和社會情境的限定。即使媒介形態在技術上實現了融合，但媒介融合的社會進程必然是緩慢和漸進的。正如Winseck所指出的，媒介融合其實在數字化之前就開始了，并且一直都是歷史發展的趨勢。但是媒介私有化的制度以及政府規制等種種限制阻礙了其進程。

事實上，媒介融合在當下所面臨的困境也已經證實了技術社會形成論的觀點。如今，一個不爭的事實是：媒介融合作為媒介的發展趨勢，受到了各國和地區的普遍認同和追捧，但在產業、組織等現實推進中卻是困難重重。政策規制變革的滯后、產業和市場融合所面臨的種種壁壘、盈利模式的探索和轉換以及相應人才資源的匱乏……種種社會條件的限制，成為了進一步推進媒介融合的束縛。

在種種限制性社會因素中，不能適應媒介融合發展現狀和趨勢的傳統媒介規制體制無疑是最主要的阻力之一。在大部分的國家，傳統的媒介規制方式都由基礎技術平臺的分類所決定。如在我國，報刊以及印刷出版歸屬新聞出版局管理，廣播電視歸屬廣播電視局管理，互聯網和手機媒體等歸屬信產部管理。但在媒介技術平臺日益匯流以后，媒體功能出現重迭，傳統媒介產業之間乃至于媒介產業與通訊產業之間的邊界日益模糊。原本處于不同產業中的報刊媒體、廣電媒體、網絡媒體以及通訊渠道相互滲透和交叉競爭。在這種情勢下，傳統的基礎平臺分類為依據的產業分立規制體制便面臨著出現雙重標準、規制失靈等問題，而媒介融合無論是在技術平臺上的融合，還是內容產品、媒介組織乃至媒介產業的融合上，都毫無例外地受到了牽制和阻礙。

基于媒介融合融合的現實困境和發展規律，一些學者提出了一個“規制融合”(regulatory convergence)的概念，認為，所謂“規制融合”，其實意味著通過展開一系列因應媒介技術融合、市場融合和產業融合的媒介規制變革，從而“建立一個能夠適應所有融合領域的共通的規制框架”。從歐盟等國家和地區的成功經驗來看，“規制融合”的推進是一項涉及到機構變革、政策調整等方方面面內容的系統工程。如，不僅包括規制主體和對象的融合，而且要求建立適應媒介融合領域的規制政策以及更靈活、更具融合性的市場準入制度，并且建立相應的市場監管制度，以促使市場的有效競爭和充分競爭。

就歷史發展的一般規律而言，政策規制的變革往往滯后于技術的變革，而政策規制的調整與變革往往是進一步推進技術變革的重要條件。但對于媒介規制融合與媒介技術融合以及媒介產業和市場融合之間的關系，西方學者們并不贊同以一種單向線性的思維，簡單地將之構建為決定與被決定的關系。如，在邁阿密大學傳播學院的Bruce Garrison和Michel Dupagne設計的“媒介融合”模型(圖1)中。既可以是技術融合作為經濟融合(即市場或產業融合)和規制融合的先決前提，也可以是經濟融合和規制融合帶來技術的融合。但無論是哪一種模式，融合效果的最后產生都是技術、經濟和規制因素三者共同作用的結果。從這樣一種系統論的思維出發，我們可以得出一個結論：媒介融合不僅僅是技術和平臺的聚合和產業、市場的融匯，也不僅僅是規制政策的應對和融合，而是多種因素(既包括技術的，也包括社會的)相互作用、相互促進的結果。

三、媒介融合語境下規制變革研究現狀

在媒介融合趨勢初露端倪的20世紀末，西方一些學者便開始關注傳播規制政策的變革。如，Clements和Blaekman在1998年便注意到了電信產業與媒介產業的融合趨勢。并對相關產業政策的調整進行了探討。不過，當時研究的焦點主要集中于融合趨勢對廣電頻率資源以及電信產業政策的挑戰，而關于傳統媒介內部規制政策的探討較為鮮見。

進入21世紀以來，隨著數字化對傳統媒體內容與流程的影響日漸擴大和普遍，關于融合趨勢下媒介產業內部政策調整的研究開始逐漸增多。學者們主要圍繞媒介融合對傳播規制政策的挑戰與沖擊以及傳播政策的調整與變革兩個問題展開研究。在媒介融合對傳播政策的挑戰與沖擊這一個問題上，學者們的認識比較一致：基本上都認為在媒介融合的語境下，過往將不同媒體以不同模式分別監管的政策將面臨挑戰。但在應該如何建立適合媒介融合趨勢的傳播政策這一問題上，研究者們的意見比較多元。如，香港中文大學的粱麗娟在對比臺三地傳播政策的基礎上，從“政府角色”、“規管模式”和“競爭法律”三個方面探討了媒介融合對傳播政策的影響，認為在媒介融合語境下，政策架構由多重規管簡化為單一架構以及引入競爭法律將有利跨媒體競爭；因應世界電信發展大會(WTDC-02)而成立的ITU-D(International Telecommunication Union)研究小組在大規模調查研究的基礎上，提出了由事前監控的產業政策(sector specific ex-ante law)轉向事后追懲的競爭政策(ex-post application ofcompetition law)的建議：而臺灣政治大學碩士研究生袁常捷則針對臺灣地區廣播電視市場，提出了一種層級模式(layered model)。

與此同時，一些學者從各國或各地區的實際情況出發，在個案分析方面進行了有益的嘗試。如，臺灣中山大學碩士研究生陳立興在其畢業論文中，對媒介融合語境下臺灣地區有線電視與電信事業的相關管制規范與競爭機制進行了研究；倫敦吉爾德霍爾大學的MarkWheeler對英國傳播政策在媒介融合語境的調整與變革進行了較為深入的分析和探討；倫教城市大學社會學系傳播政策項目負責人Pesos losifidis探討了媒介融合劉歐洲各國傳播政策的影響和沖擊，并初步勾畫了融合時代歐洲新的政策架構。總體來言，在個案研究方面，歐盟各國傳播政策的調整與變革被認為是目前較為成功和成熟的做法，尤其受到研究者的重視，相關研究成果比較多。

近兩三年來，媒介融合語境下的傳播規制政策研究也開始引起我國學者的學術關注。相關的研究論文和學術觀點開始散見于各級學術期刊。如，蔡雯及其博士研究生黃金在分析、比較美國、歐盟、新加坡和香港等國家和地區媒介管理現狀的基礎上，提出了“媒介規制的變革乃是媒介融合的必要前提”的觀點；肖燕雄在其論文《論應對媒介融合的法制管理原則》中，總結了西方國家和一些發達地區應對媒介融合的法制原則：法律政策整合原則、管理分散原則、管理國際化原則。同時，一些大型的科研課題也開始將該議題納入研究框架，如蔡雯主持的教育部人文社會科學重點研究基地資助項目“數字化時代媒介融合發展與新聞傳播改革研究”。重點關注了傳播規制政策的變革；肖燕雄主持的湖南省社科基金課題“現代傳播技術變革與新聞傳媒法律、政策”，則在媒介技術變革與傳播政策變革的宏觀框架下，對媒介融合語境下的政策變革進行了探討。而在今年10月，我國第一場有關“媒介融合語境下的內容規制與傳播政策”的主題研討會也將在中國傳媒大學(北京)舉行。

總體而言，我國對媒介融合語境下傳播政策研究還處在剛剛起步的階段，不僅成果數量少。而且研究的廣度和深度不足。就研究的關注點而言，目前我國學者的研究還處于總結西方經驗的初始階段，不僅對于媒介融合對傳播規制政策的挑戰與沖擊這一問題的研究未及深入，而且還基本沒有涉及我國傳播規制政策調整與變革這一問題。

四、小結

第2篇：傳統媒介現狀范文

關鍵詞：信息傳播；媒介融合；發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）23-0283-01

今天，伴隨著科學技術的發展，信息傳播載體正在進行著翻天覆地的各種變革，從紙介報紙、刊物到多媒體廣播、電視，直至現在無處不在的互聯網和手機。與此同時數字技術的廣泛應用和網絡信息傳播的長足發展過去不相統屬的各類媒介之間正在悄無聲息的互相融合，即媒介融合。所謂的媒介融合，又叫媒體融合，媒介融合的設想是伴隨著數字技術的出現而產生的，主要有兩種形式：過去為不同媒體所提供的服務，如今可由一個媒體提供；過去為一種媒體所提供的服務，如今可由不同的媒體提供。此種傳播途徑是傳播界新的實踐形式，媒介融合伴隨各種新興媒體廣泛應用而出現，是當前傳播行業大勢所趨的共有現象。從20世紀末開始，媒介融合成為信息傳播媒介產業發展的大趨勢，本文擬就當前媒介融合現狀的分析，來探討媒介融合所需具備的各種條件，為當下的媒介融合發展提供一定的借鑒。

當下媒介融合正處于現在進行時態，國內有學者這樣解釋媒介融合的概念：將不同的媒介形態融合在一起產生質變形成一種新的媒介形態如電子雜志、博客等；以及一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合不僅包括媒介形態的融合還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。

一、媒介融合現狀

我國在這方面與西方國家尤其發達國家還有很大差距，雖處在起步階段，媒介融合的現實已然存在于傳播業中，且逐步形成規模、步入正軌。在網絡數字化大潮中，信息傳播的方式和方法多變，使各類信息傳播的碎片化與新聞的去中心化成為必然，在一直被打擊的傳統媒體試圖以網絡化轉變發展新生存空間的狀況下，為了延伸生命力，保住自身，傳統媒體做了太多努力。在這一轉變過程中，過去老的傳統媒體的最大資源是是新聞生產能力，而轉變成敗也將主要取決于對內容的重新設計與生產能否對受眾產生吸引力與凝聚力。國內的一些學者就提出了報網之間將進行聯動、互動、整合的發展軌跡。例如國內學者宋有震在《聯動、互動、融合―試析傳統報業向數字報業轉型的三個漸進式》一文中提出從互動、轉向、相融，重心是通過組織和制度的重構對新聞資源進行合理配置和充分開發以融合新聞別具一格的影響力去拓展市場贏得競爭。同時在新聞傳播上突出報，即是網也是報理念，把兩者之間的交匯點直接指向信息的提供者。報紙與網絡在互動階段實現的是雙贏的模式隨著市場競爭的進一步加劇報網的發展決不止于互動最終還會走向組織結構的深度融合。

在媒介融合趨勢下，我國新聞從業者不可以再把新聞體裁的獨立性作為唯一重點，而是更應該注重信息內容的優化組合，進而達到信息傳播形態的多樣化，對于相同事件報道，進行多種形態整合，使用各類新聞信息傳播媒介輪番轟炸，如紙介和網絡互動合作等，將新聞事件的傳播呈現出多樣性立體化效果，報道形態的多元化大大提升新聞信息傳播效果，在受眾當中延伸媒體的傳播影響力。新聞信息在傳媒組織中一旦在不同載體上合理分配傳播方式，媒介之間建構起相互依托的紐帶并實現信息共享和傳播方式優勢互補，那么，數字化轉型必將挽回傳統媒體的頹勢。

二、媒介融合發展

媒介融合給新聞業帶來的挑戰和機遇，美國新聞學者德默認為媒介融合下的新聞生產應包括交互推廣，克隆，合作競爭，內容分享和完全融合五個階段，五種不同的形式，交互推廣。讓新聞從業者擔憂的是，融合媒介的發展在我國還面臨著行業規劃和制度阻礙。就拿網絡電視兼容了電信網絡和廣電內容，其發展受來自電信、廣電、文化部三部委的共同監管，稍不留神就會觸碰相關政策。關鍵問題是各自由于短期利益和行業內部利益驅動，把原本的合作伙伴看作競爭對手。網絡電視在我國不僅受到電信、廣電兩大行業之間的利益紛爭，同時還要受到地方各利益集團的制約。此外，我國傳媒集團跨地區、跨行業的發展同樣面臨著因行政區劃、行業分割等因素而起的困擾。因此，要真正盤活我國媒介資源，推進融合媒介和融合新聞，做強做大我國的媒介集團，加大體制改革力度迫在眉睫。

可以說，在全球范圍內，融合媒介與融合新聞，都還處于探索階段，但隨著高速網絡的普及，融合新聞，必將成為新聞傳播的主流，傳統新聞媒介走向網絡化生存是大勢所趨。其實，在學界正式提出媒介融合之前，它早已在業界自發探索，新聞事業產生和發展的一般規律是：不斷沿著滿足社會需求的方向前進。從這一意義上說，媒介融合即是社會要求傳播媒體多元化發展態勢的表現。如今媒介的融合趨勢，無論是深度還是廣度都已超越以往。相信媒介融合必將在曲折行進中成為一種媒介發展的必然趨勢。

參考文獻：

第3篇：傳統媒介現狀范文

>> 從媒介史看書籍插圖的變遷 從娛樂到游戲：基于網絡的媒介文化變遷 從媒介發展史看媒介素養教育的變化 從消費主義看網絡媒介審丑現象 從網絡評論看“80后”的媒介形象 從媒介稱謂語變化看時代語境的變遷 從滾石符號看時尚變遷 文藝青年時尚叛逆史 從傳統媒介和網絡媒介的傳播特點看集群事件 從取名看時代變遷 從媒介生產看傳統媒體對網絡輿論的建構與重塑 從媒介生態學角度看網絡受眾的雙重身份 從《娛樂致死》看網絡媒介的公眾話語結構 從華南虎事件看網絡媒介對公共領域的重構 從十報告看新時期我國網絡媒介發展策略 從李天一案看網絡爆料人的媒介素養 從世界經濟版圖變遷看“樞紐型網絡城市”的未來 從媒介屬性看被替代中的唱片媒介 從“我”的變遷看文化的變遷 從媒介儀式看國家形象塑造 從虛擬現實看媒介“異化” 常見問題解答 當前所在位置：.

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第4篇：傳統媒介現狀范文

關鍵詞：媒介融合；廣播電視專業化運作；優化路徑

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術飛速發展的背景下，媒介組織不斷開展聯合，媒介融合已成為各行各業普遍存在的一個現象。網絡技術、數字化技術以及衛星技術的進一步發展，使其向廣播、電視、通信等各個領域全面滲透，傳統媒介手段的界限已不復存在，新型媒體終端一統江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細化，促進了多媒體融合在廣播電視行業中的發展和擴大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個性化需求的滿足越來越成為廣播電視行業發展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結合在一起。在互聯網手段、移動通信手段不斷發展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數字等各種媒體組織間的文化、操作、戰略等方面的聯盟，這種局面的形成原因是報刊業、廣播電視業以及互聯網行業所采用的技術越來越趨同，先進的衛星、電纜等信息技術以及計算機技術實現了數據、語言、現象等各種不同表現形式的信息在同一平臺上的共同呈現，不同媒介之間的互聯、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成為當今各種媒體行業發展的大趨勢。在各行業媒介內容制作、傳播、接收等工作中，數字攝像機、數字壓縮、非線編輯、數字分配矩陣、數字微波、節目復用、數字調制調解技術、數字機頂盒、數字視頻音頻接收器、數字視頻存儲器等先進技術以及設備設施廣泛應用，傳統的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉化，過去只具備單一服務功能的電話網和有線電視網等可以同時承擔其他網絡職能，從而實現了媒介產業發展潛能和空間的不斷擴大。

2廣播電視專業化運作機制發展現狀

在精神文明建設以及社會輿論導向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現今廣播電視行業中，各種廣播電視節目的立體化、多層次發展使其自身在社會輿論引導中獨占鰲頭。隨著社會語境的不斷開放、互聯網和移動通信等新媒體的發展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業正經歷著向國際化和現代化過度的重要變革，面臨著前所未有的發展機遇。在專業化運作方面，各地廣播電視行業通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進展，媒介融合事業初具規模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網絡電視這種形式的發展問題，大部分網絡電視臺剛剛建成，運營方式還很不成熟，由于資金問題而造成投入成本不足，無法完全實現獨立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機構、單位的資金及技術支持。同時，當今的廣播電視節目受眾已脫離了過去那種傳播內容和形式統一、集中的媒體環境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統廣播電視行業單一傳播方式和習慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現今寬松輿論環境下廣大受眾對節目內容和傳達信息的個性需求，對廣播電視行業的未來發展產生了極為不利的影響。

3廣播電視專業化運作機制發展趨勢

在傳統的廣播電視行業中，普遍采用的服務方式是節目受眾被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節目，無法對節目播出時間、節目內容等進行自主選擇。而隨著新型廣播電視網模式的不斷發展，廣播電視節目用戶參與度的加強成為可能。在新型廣播電視網工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節目，還能根據個人時間安排決定收聽、收看節目的時間和方式。網絡廣播電視節目的電視化呈現使廣播電視節目的個性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節目受眾的分眾化趨勢。同時，節目的收聽率、收視率以及用戶體驗滿意度也能直接決定節目制作的未來走向。這種節目播出方式，能實現節目制作與節目受眾的進一步互動以及節目的多元化，帶給用戶全新的服務體驗，提高廣播電視節目的服務水平和質量。廣播電視與互聯網融合的未來發展方向是網絡廣播電視臺客戶端在電視機上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網絡廣播電視節目進行選擇。這種方式，通過互聯網視頻手段實現網、臺互動互通，豐富傳統的廣播電視節目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節目網絡化領域的領路人，美國各大網絡電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節目和新聞節目，并在電視網和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權利的游戲》、《破產姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網絡范圍內取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經濟效益。由此可見，傳統廣播電視行業與互聯網手段的互相融合、互相促進不僅是廣播電視行業發展的新路徑，也是廣播電視行業獲得更大發展空間的必然趨勢。

4廣播電視專業化運作機制的優化路徑

廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網絡是實現訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯網的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業化運作機制的優化路徑借鑒新媒體的形態要素改造傳統媒體內容，以實現多終端傳播。使用了新的技術，如果觀念不轉變，在新的技術平臺上生產舊形態的節目，或者將舊形態的節目嫁接到新技術平臺上、鏈接到網絡上，實現舊形態節目的網絡到達，只是使舊節目有了網絡接口，并不能實現真正的網絡化和網絡傳播。移動網絡時代，需要具有移動網絡傳播特性的內容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內容形態要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。利用互聯網技術和大數據應用改造內容形態，開發新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發展以及各種媒介手段的互通互聯，廣播電視除了具有實現節目傳播的傳統功能，還應當提供其他形式的生活服務。在未來的網絡電視行業發展趨勢中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實用之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶信息對應、保障機制，幫助用戶管理、處理繳費工作。新型廣播電視網通過與互聯網、電信網絡的信息、數據互通，形成跨網服務工作體系，實現電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯網技術和大數據的支撐下，在傳播的過程中不斷給內容生產者和媒介傳播者帶來新的信息、內容和數據，實現多次傳播，帶來開發盈利的方式和途徑。

5結束語

在新時代網絡技術和數字技術日益發展、不斷進步的大背景下，信息消費終端的個性需求為媒體行業的未來發展指明了方向，互聯網媒介方式的融合以及內容和終端的各種融合是所有傳媒行業演變、改革都必將經歷的演化過程。在各種先進媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業要謀求發展就必先打破傳統媒體界限的藩籬，以產業政策、用戶需求和技術發展為依據，進行全面升級和轉型，才能順利完成廣播電視專業化運作機制的優化。

參考文獻

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第5篇：傳統媒介現狀范文

一、農村留守兒童媒介使用現狀分析

媒介素養的提升研究依賴于對留守兒童媒介使用現狀的深入了解。目前對留守兒童媒介使用現狀并沒有全面權威的調查研究結果。有學者做過小規模的調研工作，典型如鄭素俠，2011年她通過對河南省許昌縣四個村莊進行的問卷調查和深度訪談，其研究結論包括電視在留守兒童媒介接觸中占據重要位置以及網絡日益成為留守兒童娛樂消遣的工具，這個研究結論也在其他一些學者的研究中出現。然而，綜觀這些研究結果和筆者長期對江西的實地調查，發現這些研究中可能遺漏以下幾個問題：

一是根據大眾傳媒發展現狀，留守兒童有機會接觸到的電子媒介有電視機、收音機、錄音機、錄像機、電腦、智能手機；紙質媒介有報紙、雜志和課外書。盡管電視機和電腦網絡是留守兒童接觸頻度最高的媒介，但根據麥克盧漢的媒介理論可以得知，紙質媒介擁有電子媒介不具備的影響力量，對受眾將產生更為深遠的影響。筆者在江西調查發現，12歲的女孩思雨談及課外書《哈利·波特》時，多次強調對書本描述的奇妙世界的驚訝，從筆者的觀察看，這實際上幫助女孩從《哈利·波特》的閱讀經驗中極大地豐富自己的想象力。因而，對留守兒童媒介使用情況分析不能簡單地用媒介使用時間來衡量，更要充分考慮不同媒介接觸對受眾產生的影響，這才有助于我們更為科學地設計媒介素養教育的目標和路徑。

二是在現有的留守兒童媒介素養的研究中，并未對留守兒童進行區分，將留守兒童的媒介使用現狀、媒介需求及偏好視作相似。實際上，根據兒童成長和認知發展特點，不同年齡、性別、家庭背景的兒童對媒介需求和使用現狀具有差異性。其中，對于具有相似境況的留守兒童，年齡在留守兒童的媒介使用中具有較為明顯的差異性。基于兒童成長特點，將留守兒童劃分為0-5歲幼童期，6-11歲小學期，12-14歲初中期，15-17歲大齡期。不同年齡階段的留守兒童媒介需求和使用現狀具有明顯差異性，幼童期媒介需求主要體現在認知，而在媒介使用上留守兒童存在著缺乏使用能力和引導機會，主要表現在這個階段的留守兒童缺少符合幼童期需求的讀本、故事書等，在電視觀看方面也依附于監管家長的觀看方式，常常和成人一起看電視，而由于監管的祖輩家長文化、觀念有限，并沒有意識到引導幼童觀看符合他們需求的電視內容。小學期的留守兒童，媒介使用上已具有較大的自，他們會根據自己的喜好主動接觸自己需求的媒介，而同樣面臨著能夠接觸到的媒介有限的問題。在現有的關于留守兒童媒介使用的研究中，也普遍觀察到這個現象，即目前能夠接觸到的媒介主要以電視媒介為主，并從電視觀看中獲得娛樂、情感慰藉、認識外部世界的多重功能。初中期的留守兒童由于課業負擔加重和祖輩家長普遍認為觀看電視或接觸課外讀本會影響到學業而加以管理，在筆者的考察中甚至有奶奶將13歲留守兒童父母從外地郵寄過來的兒童文學讀本也鎖起來，以免影響學習。另一方面，這個時期的留守兒童對媒介表現出強烈的需求意愿，不僅表現出了娛樂、情感慰藉、認知等需求，而且還需要通過電視學習社會規范和習俗。因此在節假日和無人約束的時候，留守兒童會花費大量的時間在電視機前。此外，在一些經濟較為發達的地區，這個年齡段的兒童也開始通過網吧接觸互聯網，并表現出對互聯網極大的興趣。在15-17歲的大齡留守兒童中，一部分已經結束初中學業留在家里或準備在合適的時間外出務工，一部分離開家繼續高一階段的學習（包括進入技校、中專、高職和高中，因為周末和寒暑假也大都回到農村，本文依然將他們視為留守兒童）。這個群體媒介使用情況出現分化，一部分人不再有課業負擔和家長管束，開始更為自由地使用媒介，包括看電視和使用網絡媒介；另一部分由于學業負擔（尤其是高中生），在媒介使用上花費的時間受到限制。但這個群體也有一個明顯共同的特點，即更多地通過電腦和智能手機上網。

通過以上分析可以看出，農村留守兒童媒介使用也具有較為復雜的情況。對于這些問題的關注將有助于我們更好地確定媒介素養教育的目的和路徑。

二、留守兒童媒介教育的目的和路徑

媒介教育的概念最早產生在上世紀30年代的英國，當時隨著電影的普及，與傳統文化相左的大眾文化在廣大青少年中有著越來越強的影響，一些學者開始倡導應培訓青少年，以提高其面對傳媒的辨識能力。幾十年中，媒介教育的概念也不斷完善，人們也逐漸達成共識，即媒介教育是為了具備正確理解和有效使用媒介的能力，即獲得媒介素養的教育。從這可以看出，媒介教育和媒介素養的概念密切相關，在當下中國的很多文獻中，談及媒介素養的概念等同于媒介素養教育。經過多年的實踐，歐美等國媒介教育已發展較為成熟，從小學到大學的不同階段都對應相應的媒介教育。在中國，媒介教育、媒介素養的概念在上世紀90年代逐漸引入中國，至今媒介教育實踐依停留在摸索階段。

談及農村留守兒童媒介教育的目的和路徑時，有兩個基本的原則應該受到重視，即一方面要認清媒介素養的培養中既要尊重兒童媒介需求，面對不同年齡段設定不同的媒介教育目的和路徑；另一方面又能通過媒介教育，提升媒介素養的能力，從而完善留守兒童認識社會和融入社會的進程。在上文的分析中，不同年齡段的兒童媒介需求是不同的，相應的媒介教育的目的就應有所區分。

0-5歲的幼童期，處于認知發展期，媒介接觸的內容應符合幼童身心發展的內容，如各類幼兒讀本、天線寶寶、巧虎等動畫片。這個階段媒介教育的目的是認知，即通過媒介接觸增加常識性的知識。6-11歲的小學期，媒介接觸最主要是滿足娛樂的需要，為了達到這樣的目的，兒童在沒有家長的管束下會接觸暴力等信息，同時，這個時期的兒童又有強烈的求知欲，希望通過對外部世界的認知獲得社會行為規范的常識和標準，所以這個階段的兒童大多會通過大眾傳媒尋找符合自己標準的偶像。面對這個年齡段的留守兒童，媒介教育的目的更多的是引導對娛樂性節目的選擇，增強對傳媒內容的辨識能力。12-14歲初中期留守兒童，對媒介的需求依然停留在高娛樂的需求狀態，并繼續通過傳媒尋找符合自己要求的偶像崇拜，所以媒介教育的目的之一依然是增強對傳媒內容的辨識能力。除此之外，應當看到，隨著以電腦、智能手機、ipad掌上電腦等代表的網絡信息終端設備日益進入留守兒童的視野，這個年齡段的留守兒童也開始使用網絡，并學會利用網絡的互動功能發言和表達，因為媒介教育的另一個目的便是培養留守兒童網絡使用能力，獲取參與網絡生活的能力。15-17歲大齡留守兒童在媒介需求方面已經不再滿足單純的娛樂功能，尤其是隨著網絡媒體的發展，他們渴望通過網絡媒體更真實地了解現實社會，通過網絡媒體獲得發言和參與的權利。因此，媒介教育的目的即進一步提高對傳媒內容，尤其是網絡傳媒內容的辨識能力，從而更好地發揮網絡媒體賦予的權利。

結合不同年齡段留守兒童媒介教育的目的不同，媒介教育的路徑也應有所不同。一個現實的困難是，國外成熟的媒介教育系統通常會依附于學校教育體系，但即便是教育基礎較好的經濟發達地區媒介教育也處于起步階段，而面對基礎教育本就很薄弱的農村地區，單純指望通過學校系統開展留守兒童的媒介教育困難重重。另一方面，留守兒童問題目前也日益成為一個廣受關注的話題，民間組織、社會團體、公益組織都加大對這個群體的關注，因而對留守兒童的媒介教育可以綜合各種渠道開展。例如，學者鄭素俠提及的參與式媒介教育；教育志愿者盧安克在柴靜的訪談中提及的用排演故事劇的方式開展的媒介教育，即通過參與演出故事劇增強對電視媒體暴力內容的反思；以及各類面對農村地區、留守兒童所在地開展的圖書捐贈活動；這些都可以更為靈活地成為農村留守兒童媒介教育嘗試形式。

第6篇：傳統媒介現狀范文

從現實來看，當今傳媒格局日新月異，而黨政工作人員往往將關注點鎖定在傳統三大媒體而忽視了新生媒介的強大力量，這也影響到政府對媒介的使用能力。本文僅以新媒體形式之一――手機短信為例，淺析新時期黨政工作人員媒介素養建構的新途徑。

問題的提出

2008年7月，黑龍江大學新聞傳播學院師生對哈爾濱市政府工作人員開展了以“公務員隊伍媒介素養現狀”為主題的問卷調查，發放問卷450份，回收有效問卷409份。調查結果暴露出黨政工作人員在新媒體了解與使用方面的諸多問題，如“日常工作中進行信息和解讀的首選媒體”一項，84．9％的公務員傾向于將傳統媒體(報紙、廣播、電視)作為首選渠道，因特網的選擇率近12．8％，成為僅次于傳統三大媒體而受青睞的新媒介。至于另一種新媒體形式――手機媒體，選擇的人寥寥無幾，只占到2．3％的比例。在訪談中提到這個問題，大多數受訪對象認為手機只是私人通信工具，短信大多時間用來個人聯絡和娛樂，甚至很多人并不把手機看作大眾媒體。

調查還發現，黨政工作人員在日常工作中和發生大規模危機事件時，對媒介形態的選擇也存在不同，危機事件后，對網絡和手機短信的選擇率明顯高于平時的日常工作，分別上升至33．8％和7．1％。可見，黨政工作人員對手機媒體的特性仍缺乏較明確的了解，同時也說明政府只是把手機媒體作為處理突發事件的應急手段，手機媒體作為大眾傳播渠道尚未常規化。

無獨有偶，2006年6月到2007年6月間，重慶市渝北區委黨校對在該校進行培訓學習的黨政干部進行了關于媒介素養的問卷調查；2006年6月至8月，南京政治學院軍事新聞傳播系分赴北京、上海、廣州、新疆，對部隊師團營連政治干部開展了以“政治干部媒介素養現狀”為主題的問卷調查。這些調查與本實驗組的調查結果有相同之處，可見手機媒體在黨政工作人員隊伍中的邊緣性問題在各地具有普遍性。

手機短信在黨政人員工作中地位缺失的根源所在

由于我國獨特的電信體制和收費模式，在手機的各項增值服務中，短信因其簡單便捷、收費低廉最先為用戶所接納。與短信在民間的紅火勢頭不同，政府部門并沒將手機短信納入信息傳播系統進行統一管理，也因此，手機媒體在黨政人員日常工作中沒有占有一席之地。究其原因，筆者認為可以從歷史與現狀兩個視角進行分析。

首先，從手機短信的發展現狀來看，短信的使用仍存在很大的隨意性，無法與傳統媒體的權威地位相抗衡。按照美國社會學家戈夫曼的戲劇理論，人們的行為是按照自己的角色在表演，表演的場所被稱為“前臺”，與之相對的場所則為“后臺”。在前臺中的表演是可以被觀眾看到的，以固定的方式有規則的發生。而后臺是不讓觀眾看到的，表演者可以不必關注自身形象及其布景的限制。參照此理論，手機短信是典型的“后臺”式表演，傳播內容不必經過審查與把關，經過多重傳播后甚至連傳播源都會被淹沒，因此對傳播效果不必承擔責任。這種與生俱來的隨意性為政府的核心式管理帶來困難，也為其晉升為正式的信息渠道埋下了隱患。而且在多次發生公共危機事件中，手機短信成為謠言的發源地，早期如2003年非典時期短信謠言加劇了社會恐慌心理，近期如2007年短信謠言使海南香蕉大量滯銷，2008年初北京地區油價上漲的短信謠言使司機排隊加油致使交通堵塞，一時間，短信謠言與公害齊名。

其次，從歷史角度看，手機短信的非主流性傳播難使其成為公務員工作的必備工具。我國的大眾媒體自誕生之日起就已明確定位，屬于意識形態領域，長期以來享受著政策與市場的雙重保護。盡管現代媒介運營中市場的作用在加強，但傳統大眾媒體在受眾心目中的權威地位已根深蒂固，是人們獲取主流聲音與輿論導向的主要平臺。黨政機關工作人員是政府職能工作的引導者和執行者，其行為與態度直接影響社會決策與公眾輿論，因此該人群完全為自己的行為負責。在這種壓力下，他們傾向于以傳統媒體通告的觀點作為自身決策的參照標準，因為這些主流觀點已經過嚴格審查，不會帶來政治風險。與傳統媒體相比，完全體現個性與自我的手機短信自然在政府人員嚴謹的工作節奏中找不到蹤影。其實，歸根結底，是我國由來已久的官本位思想在作祟。

手機短信在黨政人員工作中的作用空間

手機媒體打破了互聯網接收終端的限制，有“帶著體溫的媒體”之稱。盡管短信只是手機媒體在3G正式到來之前的初級嘗試，但它已使手機實現了由人際通信工具向大眾媒體的轉變。短信對數字時代黨政人員媒介素養的重構，有以下幾方面的作用：

傳播權利的自主性和無障礙性，可增強黨政人員隊伍對媒介的使用權。本實驗組的調查顯示，黨政人員與媒體的接觸呈不平衡狀態。“過去一年中，您或您的單位借助媒體開展工作的次數”一項，“0次”占13．3％，“5次以下”為30．5％，“10次以下”占18．2％，“10次以上”占35．1％，“不清楚”占2．9％。可見，在公務員隊伍中，對媒體的接觸呈兩極分化趨勢，而接觸媒體較頻繁的大多所從事工作與宣傳有關。因為傳統大眾媒體擁有一套既定的運行規則，信息的采編播必須由專業人員運用專業技術在指定的地點完成，而且政府組織內的相關規定也限制了非媒體工作人員對媒體的介入范圍。手機作為草根媒體的典型代表，徹底摧毀了媒體高高在上的神壇地位，尤其短信信息的編寫發送更是呈零壁壘狀態，任何人都可平等地傳播自己的聲音，從而使媒體的話語權回歸平民。

手機短信拓展了信息接收渠道，利于黨政人員信息傳播層面的延伸。手機短信受承載量70個漢字的限制，所制定信息短小精悍，因此傳播速度快、及時性強。加之目前我國用戶訂制短信業務的人數眾多，無形中就為短信傳播構建了一張巨大的受眾網，無論是國家大事還是生活小事，都能通過短信第一時間在若干級受眾間進行傳送。如2006年1月3日早晨，北京市手機用戶收到了交通管理部門的關于東三環京廣橋污水管漏水，號召市民車輛繞行的短信，防止了上班高峰期的交通堵塞現象。此外，還有2005年3月天津市發生的牛奶投毒惡意事件；2007年初的病豬肉短信事件；2008年文城縣暴雨預警事件，手機短信都在關乎民眾集體利益的公共事件中發揮了積極作用。

大規模危機事件中短信傳播的快速便捷，利于黨政人員第一時間把握輿情，消除謠言。在大規模危機事件中，總有謠言與有效信息相伴相生。謠言生于恐慌和信息的不透明，黨政人員作為政府工作的執行者，有義務在第一時間將真實信息公布于眾。傳統大眾媒體因其固定的制作流程，在及時性上比網絡媒體和手機媒體稍遜一籌，短信與互聯網相比，其優勢在于突破了終端設備的局限，可以隨時隨地收發信息。在2008年汶川地震中，各級政府部門積極開發手機短信時間快、范圍廣、功能強的優勢，與其他各種媒體類型優勢互補，有效打破了謠言滋生的環境，打贏了這場媒體攻堅戰。

提升手機短信在黨政人員媒介素養構成中的地位

目前，我國手機短信服務仍局限在電信增值業務的狹小范圍內，作為一種前景遠大的信息終端，還未形成完整的、監督體系。提升手機短信在黨政人員日常工作中的地位，必須從短信自身和黨政人員意識兩方面齊頭并進。

首先，必須政府牽頭，建立手機短信的常態機制，用政策調控短信發展。2007年3月14日，甘肅省建立重大突發事件手機短信及時制度。這種政策值得弘揚，且政府應將手機短信納入更多公共系統，如關于開栓供暖、停水停電、交通流量調整等與民生相關的政策實施與變更信息，都可以及時向市民發送短信，將手機作為建立服務型政府的有效工具。同時，針對短信表現形式單一、垃圾短信滋生等問題，政府應制定相應的法規與政策，使手機短信真正成為通暢的信息渠道。

其次，各級政府人員應改變唯主流媒體是從的傳統觀念，在傳播形態各異的新時期，具備較高媒介素養的人員不但要了解各種媒介的獨特傳播技術和傳播手段，更要積極進入各種媒介傳播的路徑，利用媒介表達思想和傳播信息。因此，在今后的工作人員媒介素養培訓中，應適當對手機新媒體的內容進行政策傾斜。

總之，隨著3G時代的日益臨近，手機短信的表現形式和傳播效果會日益精化。各級政府工作人員在努力推進短信政策落實的同時，也要成為手機媒體的最大受惠者，進一步完善自身的媒介素養結構，在媒體與政府的輿情博弈中占領主導性優勢。(本文為黑龍江省社會科學專項基金項目《公務員隊伍媒介素養研究》成果之一，項目號為：06D088)

第7篇：傳統媒介現狀范文

關鍵詞：廣播電視 新媒體 發展現狀

隨著我國進入21世紀，新媒體獲得前所未有的發展，科學技術廣泛地應用在傳播媒體中。那些不符合時代潮流的、未能跟上技術發展的媒體形式逐漸淡出人們的視野，銷聲匿跡。而那些吸收了先進理念和科學技術的媒體形式因其具有獨特的優點而獲得了大眾的支持。在這個過程中，新的媒介形態產生了，傳統的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業呈現出欣欣向榮的局面。但在這過程中，還存在著不少的問題有待解決。

1.我國廣播電視新媒體的現狀

1.1手機廣播電視媒體的發展現狀和問題

隨著廣播電視新媒體的發展，按照載體的不同，可以將新媒體主要劃分為手機族群、電視族群與互聯網族群等。2003年博鰲亞洲論壇期間，手機電視業務得到了充分的施展舞臺。2008年，手機媒體作為傳播的媒介，第一次發揮了重要的作用，并獲得了巨大的成功。它以其便攜、互動的優勢，在廣電媒體中獲得了重要的席位。隨著3G時代的到來，出現了各種流量包月計劃，使得普通民眾在享受低價優惠的同時，還能夠享有高水平的畫質保障。隨著4G網絡時代的來臨，手機廣播電視媒體迅猛發展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機廣播電視媒體的現狀是指手機廣播電視媒體面臨嚴峻挑戰，手機廣播電視媒體缺乏強勁的發展勢頭。手機廣播電視存在內容匱乏與同質化等問題，行業技術標準與國家的技術標準相互存在，盈利的模式相對來說過于單一，限制了手機廣播電視的發展。

1.2網絡廣播電視媒體的現狀和問題

網絡視頻指的是將網絡作為重要的傳播媒介，以在線直播或者點播的形式，播放網絡視頻服務商所提供的視頻資源，為人們提供可觀閱的各種聲像文件。網絡廣播電視媒體發展中具有多種優勢，網絡視頻取得較為良好的發展形勢。然而，我國的網絡視頻行業在發展過程中存在較多問題，例如缺乏自主創新的能力，致使出現資源浪費的現象，加大管理的難度；缺乏明確的版權，內容重復雷同的較多，特別是存在較為嚴重的跟風創作的狀況等等。因此，大量的視頻長期處于入不敷出的狀況，經常處于嚴重虧損的狀況。

1.3電視新媒體的發展現狀

近些年，我國數字電視用戶量大增，進一步提高有線電視的數字化程度，已經達到40%。隨著市場規模的擴大，一方面，我國數字電視在發展中擁有較多優勢，例如：國家的支持、用戶規模較大及盈利空間大，另一方面，我國的數字電視存在問題。在現實中，數字電視的盈利范圍依然有限，運營效果也不是十分理想，受眾的反應不一，主要表現為網絡分散。有些電視網屬于地方建設，權力分散，不好管理；內容匱乏。目前我國的受眾已經形成免費消費的習慣，對于新興的收費方式比較抗拒。

2.新媒體對廣播電視的影響及未來的發展趨勢

2.1新媒體對廣播電視媒體的影響

新媒體對廣播電視的影響是全方位的。作為新媒體的代表之一，網絡視頻具有多種優勢。與傳統的電視媒體相比。它內容更加豐富多樣，網絡視頻的畫質更好，強烈沖擊傳統電視行業的運行。隨著數字技術的迅猛發展，使得網絡視頻的生存形式受到影響。所以，廣播電視行業應該對頻道進行重新整理，對立臺的特色進行重新審視。傳統的電視節目收視率通過抽選出一部分的用戶，進而對收視率進行測定，其所統計的收視率則直接會影響盈利模式。新媒體時期，在統計廣播電視盈利問題時，不應使用傳統的收視率統計方式。因此，廣播電視頻道在進行數字化之后，主要收入包括應用服務費、內容銷售廣告費與政府補貼等多種形式，而不再僅僅依靠廣告獲得收入。因為數字信號可以壓縮的特點，所以寬帶說承載的頻道數量也大大地提升，這擴大了觀眾的選擇范圍，加劇了電視臺之間的競爭。所以節目形態必須要做出改變，才能夠在競爭中立于不敗之地。

2.2廣播電視新媒體未來的發展趨勢

媒介融合應實現資源的共享，這是因為內容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時也是新媒體進行競爭的核心資源。在實現資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優勢，新穎的、科學的內容將會成為各種競爭中的關鍵要素。例如網絡媒體，受眾之所以對于網絡如此青睞，除了它本身的速度快、時間自由等優勢以外，還有一個重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。在理想的環境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。其次，渠道與終端融合。在未來，將實現廣播電視網、互聯網、通信網的融合。三方互聯互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。

3.結語

綜上所述，目前所掌握的技術還不夠以滿足新媒體的發展，應提高對廣播電視新媒體發展現狀的認識，相應地采取有效的措施以解決上述存在的問題。短短的十年之中，媒體的形態經歷了一場大浪淘沙式的變革。相信在不久的未來，廣播電視新媒體行業能夠實現快速的、健康的、可持續的發展。全國地區都能夠實現渠道與終端的融合。

參考文獻

第8篇：傳統媒介現狀范文

關鍵詞：媒介融合；傳媒產業；發展變革

一、研究背景

隨著世界經濟的發展，多元化傳媒產業的發展受到了廣泛的關注，很多世界級企業紛紛完善自己的業務體系，進一步向傳媒產業發展。在世界經濟高速發展的現代，我國要抓住新的歷史機遇，大力發展先進技術，建立自己的傳媒系統，促進傳媒產業的快速健康發展，因而我國的互聯網技術得到了迅速的發展。在這個過程中，網絡媒介為網絡傳媒產業的發展提供了條件，也在網絡技術的支持下，促進了網絡媒介自身的發展。各種新興傳媒以及網絡媒介進入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場份額不斷擴大。隨著新媒體的發展以及壯大，對傳統媒體的發展帶來了很大的挑戰，而且新興媒體的市場份額不斷擴大。推動了傳統媒體的創新發展，通過媒介融合發展的方式提升自己的市場占有率，這也成為新時期我國傳媒產業發展的重要方式。網絡媒體在發展壯大的同時，也為傳統產業的發展帶來啟示。對于傳統的電視、報刊、雜志等傳媒利用成熟的網絡技術提升自己的業務水平，擴大市場的同時，豐富了傳媒產業的發展形式，推動了我國媒介融合的發展。電視傳媒的發展逐漸與網絡媒體的發展相結合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設備標準，利用網絡、手機等擴大自己的市場規模。傳統報紙行業的發展也在向網絡傳媒靠攏，利用互聯網技術以及手機等移動終端設備，豐富自己的業務范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸到更多的人手里。與此同時，很多雜志期刊也將傳媒產業的發展觸角延伸到網絡媒體，不斷發展電子期刊產業，促進了我國傳媒產業媒介融合的發展，加強了互聯網技術與現代傳媒產業的結合，對我國傳媒產業的發展起到了積極的促進作用。

本文的研究是基于新媒體發展背景下的媒介融合，對我國傳媒產業的發展變革進行研究。我國傳媒產業的發展，受到經濟發展的影響，各種傳媒形式以及產品交錯復雜，一定程度上體現了我國網絡媒體技術的發展和成熟，同時也在一定程度上體現了我國傳媒產業發展的盲目性。因而，我們對中國傳媒產業的發展變革進行研究，分析國內外研究現狀，分析傳媒產業發展的特征，對新媒體發展背景下的傳媒產業發展的模式進行分析研究，結合實際對傳媒產業的發展創新進行分析，希望對我國傳媒產業的發展以及變革起到積極促進作用。

充分考慮到我國傳媒產業當前發展的困境以及問題，在媒介融合發展的大背景下，我們結合信息對現代人們生活的重要性，對社會發展環境以及發展機遇進行分析，明確現代傳媒產業發展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對現代傳媒產業的發展起到積極的引導促進作用，提出合理的產業發展策略，使其在發展過程中更加符合中國傳媒產業的發展需求以及實際標準，從而實現自身經濟價值的同時，創造更多的社會價值。

二、研究內容、思路及方法

信息對現代而言比金錢更為重要，隨著現代人的生活節奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網絡技術迅速發展的背景下，以網絡傳媒為代表的新媒體獲得迅速發展，占據的市場份額不斷加大。各種網絡媒介以及傳媒產業不斷發展，尤其是在媒介融合發展的背景下，對中國傳媒產業的發展提出了新的挑戰，而中國的傳媒產業的發展也需要進一步做出調整，以與市場更加吻合的發展模式，提升傳媒產業集團的企業實力。

本文基于中國傳媒產業的發展現狀，對傳媒產業的發展背景以及目的、意義進行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對傳媒產業發展中的相關概念以及國內外研究現狀進行分析研究，同時結對新時期媒介融合發展的相關理論進行分析論述；在第三部分針對新時期的傳媒產業的發展特征進行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發展歷史以及現狀，然后對新媒體背景下的壟斷與競爭進行分析。針對傳媒產業發展的價值鏈體系進行研究，結合傳媒產業的發展機制與媒介融合之間的發展關系進行研究；在第四部分，對新媒體發展背景下的傳媒產業發展模式以及策略進行研究，首先分析了新時期傳媒組織內部的發展變化，然后對傳媒產業的聯動發展模式進行分析，同時對傳媒產業的媒介融合策略進行研究；在第五部分，對我國傳媒產業的發展創新進行分析，首先，對技術創新與傳媒產業發展的關系進行研究，然后分別以創新管理運營模式以及創新人才培養模式兩個方面進行分析。

本文在進行研究的同時，緊密結合當前傳媒產業發展的背景以及變化。基于我國傳媒產業發展的實際情況，對媒介融合背景下的傳媒產業的發展進行分析，進一步尋找適合我國傳媒產業發展實際的發展模式，針對存在的問題提出合理的建議，促進我國傳媒產業的發展以及變革。以這個研究思路為主線對我國傳媒產業的發展以及變革進行研究， 本文通過文獻查找法、總結歸納法以及比較研究發展對我國新時期傳媒產業的發展進行研究，提出合理的建議，促進新時期我國媒介融合背景下的傳媒產業的發展。

三、文獻綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術的發展，為我國傳媒產業帶來新的改革，在新媒體不斷發展的新時期，媒介融合無疑是這一時期最為重要而顯著的特點。隨著媒介融合的發展，現代傳媒產業的發展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統的媒體產業，也包括新興的網絡媒體、技術以及相關業務等。對于新興傳媒產業的發展而言，具有巨大的市場發展空間，同時對于他的研究意義也在不斷深入和完善。對于媒介融合的定義，就是利用數字技術以及網絡技術，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標的業務拓展，將客戶的需求作為產業發展向導，將現代的網絡媒體、信息內容以及客戶終端三方面有機的聯系起來，從而促進現代傳媒產業的順利變革。根據媒介融合定義中的三個核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內容融合是媒介融合實現的資源基礎，網絡融合是實現媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實現的載體，是內容融合、網絡融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對于任何行業而言，核心競爭力都是一個企業持續發展的根本動力，而核心能力則是一個企業生存發展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場競爭中，通過核心能力突出企業自身的優勢地位，進而提高自身的生存發展能力。因而這種核心能力是企業的對手很難達到或者擁有的。對于核心能力而言，主要通過各種技術以及對應組織之間的協調配合實現，通過這種協調的配合和發展，提升企業的核心競爭力，促進企業實現長期發展以及贏得更多的經濟效益。對于自身而言，核心能力是一個企業所具有的自身屬性，因而具有獨特性、價值性以及不可替代性等直接而明顯的特點。

（3）核心業務概念

核心業務是一個企業在市場經濟中為自己贏得利潤的主要業務，因而企業的核心業務能夠與企業的多元化經營產生相互聯系，并且通過發展自身的核心業務，完善自己的多元化業務，提升企業在多元化經濟發展中的競爭優勢，企業的核心業務是企業最具有優勢以及代表性的業務，體現了企業的核心競爭力，同時核心業務也是基于媒體融合背景的傳媒產業所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產業發展特征

在我國經濟發展的過程中，傳媒產業的發展一直發揮著重要的政治作用，傳媒產業自身的事業屬性比市場化經濟中的產業屬性更為突出。隨著我國改革開放的發展，傳媒產業逐漸順應市場化發展的趨勢，本身的產業屬性逐漸得到加強。新媒體背景下的壟斷與競爭對于我國的傳媒產業而言存在較為嚴重的地域差異，現有的傳媒發展體制一直是四級辦媒體體制，因而我國的媒體數量較多，缺乏統一的管理機制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級媒體都具有不可比擬的絕對性壟斷地位。媒介融合下價值鏈的構建對于傳媒產業來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構建新的價值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產業價值鏈的核心。媒體融合規制落后于媒介融合發展，媒介的發展是與科技發展同步的，因此，科學技術的日新月異也導致了新興媒介的快速增長。對于傳媒產業來說，要想實現媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規制，這也是促使傳媒產業快速發展的重要推動力。

五、新媒體背景下的傳媒產業發展模式及策略

新時期傳媒組織內部的發展變化，傳媒企業同其他任何的產業一樣，由一個個相對獨立的企業構成，微觀的企業構成了宏觀的產業。上述中所提及的傳媒產業的媒介之間融合策略及模式，在實質上，只是針對于單獨的傳媒集團或傳媒企業來說。傳媒產業與其他產業的聯動發展模式，根據上文可知，傳媒產業要采取媒介融合的發展策略必然會導致更好的行業融入到傳媒產業當中。基于新媒體下的傳媒產業媒介融合策略。隨著社會競爭的愈發激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，究其表現形式來說，主要有兩種：

一是通過傳統媒體企業與現代媒體企業的并購融合實現企業之間的重組，優化企業內部結構，打造出新的適合現代社會的媒體團隊。

二是通過融合傳統媒體與現代媒體之間的關鍵技術，使得兩種媒體互相取長補短，讓傳統媒體在新時代迸發出新的活力。

六、 我國傳媒產業的發展創新

技術創新是媒體創新的核心，在客觀上，集團的跨媒體運營、媒體融合，需要對各類信息進行統一采集，放在同一平臺上，采取多種介質、多格式生成的方式，以此實現一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲備、培養、打造一支精英團隊，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進體制改革促進媒介融合發展。從20世紀末開始，媒體融合成為世界媒體產業發展的趨勢，由于在同一市場擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團要求本國政府開放媒體所有權的呼聲越來越高，各國似乎都在經歷一場媒體體制上的變革。

七、總結及展望

當前，媒介融合已經成為了我國傳媒產業主要的發展和變革手段。在嶄新的傳媒環境中，媒介融合意味著新一輪的發展機遇，與此同時，這也是對我國傳媒企業的一個不小的挑戰。雖然我國當前已經開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產業的重要性，并積極的開展和深化相關內容的研究。但是目前大多數對于我國傳媒產業的研究只停留在對表面現象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。 雖然我國當前已經開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產業的重要性，并積極的開展和深化相關內容的研究。但是目前大多數對于我國傳媒產業的研究只停留在對表面現象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。所以，如果僅僅是對于傳媒產業表面層次的研究，就必定會造成該領域的研究流于簡單化，從而無法實現媒介融合策略的有效實施。因此，對于我國傳媒產業發展變革的研究，必須要創新研究的方法和思路。可以通過借助其他的社會科學理論來進行更為深入的研究和深化。

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第9篇：傳統媒介現狀范文

第一，在媒介融合的前景下，新聞媒介在管理體制以及工作流程這兩個方面發生了很大的改變。新聞媒介改變速度很快，方式也很符合現代傳媒的趨勢，其服務的宗旨是推動融合新聞的發展。以往傳統的新聞傳播往往只是單純地利用一種媒介，而融合新聞改變了這一局面，整合了不同的媒介進行一個新聞多方面地傳播，且結構嚴密，形象更加生動，給受眾的印象更深。所以青海玉樹電視臺和報社，在這一發展趨勢下，要做好融合新聞的傳播，就必須利用多種媒介手段，這就需要對這些媒介手段進行統一的管理，將其整合起來，形成有序的組織和結構，采用統一的標準進行加工和傳播，這樣有利于信息的多元化傳播。第二，在媒介融合的前景下，新聞傳播具有多樣化的主體。融合新聞在特點在具有其特殊性：一是涉及面廣。二是傳播性強。因此，青海玉樹電視臺和報社在融合新聞的實際操作過程中，必須要利用各種新型的傳媒技術來進行新聞的傳播，而且要保證多元化的輸出。第三，在媒介融合的前景下，需要對新聞傳播的內容進行有效整合。從融合新聞的內容來看，雖然這些新聞都是通過整合之后形成的信息，但是不能僅僅在形式上進行重組，而是要通過創新的手段來進行信息的加工。即使是相同的信息，如果從不同的角度對其進行報道，同樣屬于不同的新聞信息，這樣仍然能夠吸引觀眾的眼球。因此，青海玉樹電視臺和報社必須要對融合新聞進行深加工，利用信息的創新來推動融合新聞的傳播。

二、媒介融合對新聞傳播發展的促進作用

首先，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社需要利用媒介融合使新聞產品更加符合受眾的不同需求，從而保證新聞傳播的人性化。新聞傳播無論是傳統的形式還是新興的形式，最重要的是要將新聞信息很好地傳播到受眾當中，滿足受眾信息獲取的需要，做到既增加經濟上的效益，又提高社會效益。任何形式的新聞傳播都需要將新聞信息傳輸到受眾的大腦中。具體來說，在媒介融合的前景下，新聞傳播的手段不斷更新和進步，在對同一事件進行報道時，可以根據不同傳播手段的特點采取不同的報導順序。首先，可以通過互聯網的即時性對某一新聞進行簡要的報道，接著可以通過現場的觀察和分析進行信息的新加工，保證其可視化，然后對各種信息進行整合和加工，既有文章和圖片，還有視頻作為參考。這樣就能夠滿足不同受眾對新聞信息獲取的不同要求。現代社會的生活節奏很快，尤其是大城市中，人們對于信息的獲取具有快餐性質，講求及時性，并且關注點更加具有直觀性。因此，通過多樣化的媒介手段和不同形式的新聞形式可以滿足這類人群的信息獲取的需求。其次，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社需要通過利用媒介融合可以弱化傳統媒介和新興媒介之間的差別。以往傳統的新聞傳播方式主要有電視和廣播等，現在雖然出現了更多的傳播手段，但是這些傳統的傳播手段也在不斷地更新和進步當中，并且逐漸與新的傳播手段進行了良好的融合，二者之間的差異性不再是那么明顯。在實際的傳播過程中，雖然傳統媒介不具有新興媒介的優勢，但是并不會就此消失，而是依然存在，并且有可能和新興媒介進行良好的融合，互相借鑒，共同作為傳播手段存在著。第三，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社利用媒介融合可以實現不同媒體之間互相借鑒和吸收各自的優點，從而提高信息傳播的效果。傳統媒介有著自身的特點，而新興的媒介優勢更加明顯，二者進行互相結合能夠最大程度上實現信息傳播的完好性。以傳統媒介當中的報紙為例，雖然互聯網新聞發展了很多年，但是報紙并沒有消失，反而受到了報紙的影響，從版面的編輯和內容的報道方式上借鑒了報紙的特點。因此，傳統媒介和新興媒介的良好結合是新聞傳播變革的一大趨勢，能夠更好地推動新聞傳播的發展。

三、結論