傳統媒體的重要性精選(九篇)

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第1篇：傳統媒體的重要性范文

傳統廣播傳媒如今正掙扎在生死邊緣，這已經不是什么秘密。過去報紙雜志電視臺主宰廣告業，但現在越來越多的人開始轉向互聯網。集客營銷理論的成熟和眾多工具的出現(包括社交媒體，視頻，更加復雜的電郵營銷技術，博客和移動app等)，讓更多商家，特別是小商家，開始拋棄傳統營銷方式。

新媒體

新媒體就是以互聯網為特征的數字媒體。通過網絡傳播的數字媒體，迅速成為現代媒體的主流。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在新媒體條件下，用戶更傾向于分享和交流。移動互聯網將讓媒體和廣告7/24隨時隨地無縫式呈現，將成為用戶主要信息獲取渠道。社交網站讓新媒體從單向走向扁平化垂直化。

互聯網和信息化不但產生了新媒體，同時還對傳統媒體進行了信息化改造。如紙質報刊變成數字出版，有線電視升級到智能電商，以及戶外和廣播與網絡形成互聯互通。而且還有個規律，凡是和網絡聯系緊密的，地位和作用都會靠前，反之，就很靠后。真正一成不變，和網絡隔絕的傳統媒體是真正的死掉了。

新媒體和改造后依然生存的傳統媒體就構成了現代媒體的全部。但是大家都不難理解，此時各種媒體地位和作用都發生了變化，導致流量重新在各個媒體入口之間重新進行分配。傳統主流中除電視還在今后一段時間內維持重要地位外，其它傳統媒體的作用都在下降或弱化，有的甚至走向消失，如報紙雜志.鑒于這些重要的變化，企業的營銷和廣告分配模式必然隨之而改變。

首先，新媒體逐漸成為主流，繼續將所有預算放在傳統媒體上不僅無法充分發揮營銷效果，甚至顯得有些愚蠢.另外，在這種轉變過程中，一些傳統媒體的作用還是不容忽視的。如央視在營銷中的王者地位一時還無法撼動。過渡時期兼顧傳統營銷和社會化營銷是明智之舉。

內容營銷(Content Marketing)

我在前面的博文中提到微品牌時代已經到來，而內容營銷是實施微品牌的戰略核心。顧名思義，內容營銷就是內容掛帥，通過不斷提供高質量有價值的內容吸引和聚集粉絲。和傳統營銷不同，內容營銷以新媒體為載體，具有很強互動性。突出了以消費者為中心的營銷理念。

傳統營銷其實也是一種內容營銷。很多傳統營銷廣告和活動同樣精彩，在內容上挖空心思以吸引潛在的消費者。人們也會私下談論感興趣的傳統廣告。只是說信息化改變了信息不對稱和消費者的地位，傳統營銷必須更貼近消費者，更關注消費者的反應。因此現在的內容營銷更加強調扁平化和互動性，更加突出以消費者為中心的理念。

集客營銷(Inbound Marketing)

集客營銷和內容營銷其實是一回事，只是強調的角度不同。內容營銷強調創造高質量有價值的內容重要性；集客營銷強調利用多種互動傳播方式的重要性。把兩者結合起來理解就構成了區別于傳統營銷的新營銷方式。

集客營銷是向你的業務聚集人群，而不是把你的業務推向人群；是吸引而不是騷擾，是互動而不是操作；是專注一個利基群體而不是廣而告之。集客營銷包括社交媒體營銷，內容創造和策展，許可式郵件營銷和個性化營銷。和傳統營銷相比，集客營銷更經濟可控，更加個性化和直接有效。

第2篇：傳統媒體的重要性范文

創新與必然

關于創新。云南省委宣傳部組織網民代表調查團調查“躲貓貓事件”，這無疑是一個創新，可謂前所未有。回味一下事件的過程，雖略感倉促，但創新的勁頭更表露無遺。

我們可以看出云南省委宣傳部處理網民對“躲貓貓事件”質疑的積極態度，而組織網民調查團則是這種積極態度的反映，這里面甚至包括了策劃的成分。相信政府是希望通過網民調查團的面世，打造“陽光政府”的形象，將危機變成樹立良好形象的契機。

關于必然。云南省委宣傳部組織網民代表調查團調查“躲貓貓事件”，雖然是一種創新，但推動其創新以積極應對網民的質疑卻是必然的。在此前，也發生了多起影響政府形象、遭到網民質疑的事件，如陜西的“周老虎”事件，由于沒有積極應對，最終令當地政府形象受損。因此，我們說，云南省委宣傳部組織網民代表調查團調查“躲貓貓事件”不但不奇怪，反而是明智的，是順應歷史發展的必然。

一次又一次的“網絡問責”已充分顯示了網絡的強大力量。據中國青年報社會調查中心的相關民調顯示，71.9%的公眾認為，網絡表達將成中國式民主建設的新通道。“網絡問責”作為一種新的監督形式，也正走進中國的政治生活。從千萬網民奮起反腐，到一群“幕后英雄”(網絡編輯)傾力推動，再到整個社會劍指“問題官員”，網絡有力地推進了社會正義的實現。

對接與強化

關于對接。無疑，網絡力量的強大，讓中國的輿論環境出現了變化，過去，傳統媒體作為輿論工具“一枝獨大”，如今，民眾可以不依靠傳統媒體，而借助網絡來實現自己的投訴、質疑，達到抗爭、糾錯、實現正義的目的。這一變化，要求包括紙質媒體、電視媒體等在內的傳統媒體要做好對接，一是對接網絡，二是對接政府。

對接網絡，首先要重視并相信網絡內容。自從上世紀末網絡走進人們的生活和工作后，一個與之相關的觀點一直在影響著人們：網絡上的信息不可靠，尤其是來自非官方的網絡信息，網民在網上的信息。這使得一向遵循真實性原則以權威性著稱的傳統媒體，如紙質媒體、電視媒體等，對網絡信息一直持不相信或將信將疑的態度。然而，網絡的真實性卻一再地在一個又一個的網絡新聞中被證實。新華社高級記者嚴文斌在其所撰寫的《一個傳統記者在網絡時代的憂思》一文中說，“在舊媒體充滿宣傳說教和為追求轟動效應而進行人為炒作的今天，受眾對新媒體的可信度也并不用置太多的疑問，有的甚至認為比舊媒體更加真實可信。美國一家權威調查機構最近公布的一次調查顯示，美國80%的在線用戶對在線新聞的信任程度等同于報紙、廣播、電視和有線新聞，更有7%的用戶認為在線新聞的可靠性比其他媒體更大。”①因此，對于網絡信息或網絡新聞，我們不應再簡單地否定，而是要從相信的角度加以積極甄別。

在相信網絡信息的情況下，媒體應該將網絡視作重要的新聞來源通道，像對待傳統的新聞線索來源一樣，安排“重兵把守”，并從中挖掘到對傳統媒體有用的新聞素材，從而為已所用。傳統媒體還可與網絡媒體等新媒體進行合作，有效地將網民的信息、觀點、做法反映到新聞紙、電視上來。

對接政府，就是順應政府重視網絡民意的新形勢，和政府加強聯絡，為政府分憂。近年來網絡的強勢，似乎讓不少政府部門“措手不及”，反應遲鈍者不少。對網絡的復雜感情，讓他們對媒體的認識有了變化，對傳統媒體的態度也發生改變，對傳統媒體的依賴度增加。事實上，在與網絡發生“沖突”時，政府部門更多地依賴傳統媒體來發表看法和決定，這是因為，“傳統媒體，無論報紙、電臺還是電視臺，經過多年的經營，他們的記者在人們的生活中早已具有舉足輕重的影響力。傳統媒體的品牌，在網絡空間同樣具有無與倫比的號召力。因此，在網絡建設的初級階段，傳統媒體作為信息傳播的主力，其公信力是無法挑戰的。與那些在網絡上白手起家的提供新聞服務的網站相比，傳統媒體具有一個較高的起點，公眾對其品牌較易認同。”②

在政府處理網絡事件時，政府對傳統媒體有著熱烈的期待，期望著傳統媒體能理解政府，能從正面幫忙。此時，傳統媒體應該積極應對，在客觀報道網絡上的新聞事件時，給政府以“說話”的機會，使事件向良性方向發展。

關于強化。傳統媒體除了要積極應對網絡新聞或網絡上的網民熱議的熱點，積極應對政府外，更要強化傳統媒體的權威性優勢，在新環境下做強新聞報道，從而在激烈的媒體競爭中處于不敗之地。近期，從美國等國不斷傳來百年老報面臨或已經倒閉的消息，其原因即是在新媒體的迅猛發展和經濟危機的雙重夾擊下，讀者的流失嚴重。國內傳統媒體的生存環境同樣復雜，因此，強化自身的優勢至關重要。

新環境下，傳統媒體將會更容易地獲得政府的支持，得到更多的重要信息。如前所述，由網絡媒體引發的輿論力量已讓政府感到與媒體修好和合作的重要性，在此情況下，“伍皓們”也會在政府部門越來越多地出現。所謂“伍皓們”，是指了解或出身媒體，關注民生的政府宣傳官員。他們熟悉媒體，甚至媒體與之有“親近感”，同時也懂得如何關注民意，從而能巧妙地達成政府、媒體、民意和諧共生的局面。

政府部門無疑是重要的新聞源，在改革的不斷推進中，政府部門會不斷地推出各種政策，媒體要積極與“伍皓們”為友，從而獲取大量重要的新聞或線索。此外，傳統媒體利用其權威性和社會影響力，可與政府部門積極“合作”，變簡單地從政府部門獲取政策性信息，為展開全方位的新聞策劃，或從民意角度解讀政策使民眾的受益程度等。

總之，在政府與媒體“親近”的新形勢下，媒體要做的工作很多，從中也會獲益很多。

注釋：

第3篇：傳統媒體的重要性范文

[關鍵詞] 媒介融合 新媒體 傳統媒體 競合戰略

一、革命與變革：公共領域下的新舊媒體的博弈與對抗

在哈貝馬斯的經典著述《公共領域的結構轉型》中對公共領域進行了如下定義：“所謂‘公共領域’，首先指我們的社會生活的一個領域，在這個領域中，像公共意見這樣的事物能夠形成。公共領域原則上向所有公民開放。公共領域的一部分由各種對話構成，在這些對話中，作為私人的人們來到一起，形成了公眾，那時，他們既不是為著商業或專業人士來處理私人行為，也不是作為合法接受國家官僚機構的法律規章的規約。當他們在非強制的情況下處理普遍利益問題時，公民作為一個群體來行動。今天，報紙和報刊、廣播和電視就是這樣的媒介”。[1]按照哈貝馬斯對“公共領域”的解釋，公共領域主要由三個主要元素構成：首先具有獨立人格的公眾，這是形成批判理性的基礎和根基；其次具有可以自由交流、充分溝通的媒體，媒體是信息的載體，缺乏反饋的媒體使得信息匱乏和意義缺失；最后是理性批判的精神。傳統媒體既是公共領域重建的勃發力量，又是摧毀力量，傳統媒體對公共領域的侵蝕主要顯現為三方面。其一，點對面的傳播，使得“公眾”畸變為“大眾”。缺少表達，就意味著被禁錮思考；壓抑了反駁，就昭示著被束縛的成長。單一化的傳播渠道使得傳統媒體對公眾的獨立人格的塑造趨近于無效，傳統資源的壟斷在形成“精英文化”的同時，讓公眾變得“只聽不說”，媒介角色涇渭分明。消費狂潮的呼嘯而至，沖毀獨立人格理性堤壩的同時，也將公眾吞噬。其二，媒介“守門人”的規則阻礙公共領域的“自由理性批評”。媒介依據所從屬的組織性質，通過嚴格層層的篩選，將信息進行有意識、有目的的采集、編輯、發行，控制輿論的走向和發展的基本脈絡。其三，媒介平臺的選擇性失語和商業化，吞噬“理性批判”的原則。過濾的信息、凈化的批判，正在蠶食支撐的理性的支柱。商業化的變革，也讓理性消散在消費的泡沫之中。傳統媒體的侵蝕讓公共領域“得而復失”。

新媒體建造了信息傳播平臺，形成了一個功能豐富、結構多元、規模龐大的傳播集群，公民的的信息權利得到極大的實現，新媒體的身份虛擬化更是公眾敢于質疑權威、論證權威，理性的批判突破傳統媒體陳舊的枷鎖，重新進入公共領域，在新媒體的對公共領域進行重構的同時，對傳統媒體身份的重構日益凸顯。

二、沉默的螺旋：沉默中妥協，失語下消亡

按照諾利—紐曼的理論，公共領域的輿論是通過一個叫做沉默的螺旋的過程形成的。[2]在具爭議性的議題上，人們對公共輿論的散布形成印象。他們試圖判斷，自己的意見是否屬于大多數，然后推斷公共輿論是否會趨向自己意見的方向改變。如果自己的意思偏向少數，他們就會傾向于對該議題的沉默。諾利—紐曼認為，大眾傳播的三個特質是它的累積性、普遍性及協調性，三者綜合在一起，便產生了對公共輿論的巨大效果。[3]沉默的螺旋對公共領域的輿論影響是建立在傳統媒介特有的累積性、普遍性、協調性以及傳統媒體本身的功能屬性。傳統媒體傳播的信息或者特定主題會隨著時間的延續的累積，又因其廣泛存在，再加之針對某一事件和議題傳統媒體的不同形態的同樣表達。正是介于傳統媒體上述特性而成為人們發現公共輿論分布的主要途徑，為傳統媒體操控公共領域的輿論走向提供可能和便利，或許這就可以揭示為何傳統媒體可以控制“對何者是主導意見形成印象”，又怎樣掌控“對何種意見正在增強形成印象”以及“對何種意見可以公開發表而不會遭受鼓勵形成印象”。諾利—紐曼的“沉默的螺旋”理論是基于在傳統媒體壟斷信息渠道的條件下提供，在新媒體之前，信息渠道的相對閉塞和傳統媒體閱讀習慣的束縛都為傳統媒體利用“沉默的螺旋”理論操控輿論走向孕育生存的土壤和媒介生態環境。

社會的發展，為一切變革提供了豐富的驅動力和強勁的助推力，新媒體對傳統媒體控制領地的僭越不是偶發性的，背后隱藏著的是不合時宜的延續傳統和自以為是的套用模式。公眾文化水平的提升引發對思考模式的解構與重組，麥克盧漢的“地球村”已經不再是科幻大片的視覺魅影，公眾個性化、多樣化的信息需求早已不再是妄自菲薄的奢求。傳統媒體對公共領域輿論絕對導向的壟斷終究會被打破，技術迅速創新帶來媒介新形態的繁榮。傳統媒體在公共領域一家獨大的時代已經成為過去，多樣化的新媒體的傳播手段稀釋了傳統媒體在整個媒體環境下的占有比例，傳統媒體的累積也日益模糊淡化。規整劃一的媒介言論也只是人們回顧過去時的感慨之談。基石被瓦解，傳統媒體控制公共領域輿論的“沉默的螺旋”已經不是不二法門。

三、階段與融合：媒介變形的生存與適應

新媒體的迅猛發展，帶來行業的全新景象的同時，引發了巨大的質疑和猜測。新媒體從哪里來？傳統媒體會消亡嗎？新舊媒體是完全獨立的非此即彼嗎？新舊媒體的融合過程究竟是一個怎樣的過程？這些疑問一直困擾著業界和學界。費德勒提出“媒介變形”的概念，利用生物的進化論原理，對新舊媒體融合的過程進行全新的定義和解讀。他將媒介變形定義為“傳播媒介的變形”常常是由感知需求、競爭、政治壓力、社會與技術革新等因素之間復雜的相互作用、相互影響引發的。[4]“媒介變形”的重要性在于提出媒介是“復雜的、具有適應性的系統”，傳統媒體在公共領域的身份重構也就是媒介變形中所表現出階段特點，它是動態的、非穩態化的，會伴隨著媒介環境的變化進行進一步的變革與發展。在新媒體公共領域中的角色與對傳統媒體中的角色是同構異質的。在經濟的全球化，技術極大的發展，社會政治全新發展的大環境下，傳播媒介適應生存需求向新媒體進行脫變，以尋到新的生存支點。

費德勒的“媒介變形”很好地闡釋了當下傳統媒體在公共領域角色重構的原始動力、發展階段、未來前景，并理清了新媒體的發展脈絡，明確了新媒體與傳統媒體融合交合的階段的存在必要。

結語

通過從社會學、傳播學、心理學角度對新媒體對傳統媒體在公共領域的身份重構和競合進行關照。借助對以上三門理論的研究，獲得了對傳統媒體在公共領域對媒介四項基本功能掌控的原理和方法，并通過在新的媒介融合視閾下新媒體對傳統媒體駕馭公共領域的基礎變革脈絡的梳理，找到其身份重構的歷史必然和現實依據。基于上述研究，將傳統媒體的身份重構看做媒介變形的一個初始階段，新媒體與傳統媒體的融合也并非此即彼。

注釋

[ ] 李惠芬.《哈貝馬斯及其研究》

[2]《傳播理論—起源、方法與應用》（第五版）/（美）賽弗林，（美）坦卡德著；郭鎮之，徐培喜等譯.—北京：中國傳媒大學出版社，2006.1

[3][4]《傳播理論—起源、方法與應用》（第五版）/（美）賽弗林，（美）坦卡德著；郭鎮之，徐培喜等譯.—北京：中國傳媒大學出版社，2006.1

參考文獻

1.熊澄宇：新媒介與創新思維，北京，清華大學出版社，2001年11月

2.喻國明 張小爭：傳媒競爭力，北京，華夏出版社，2005年1月

3.陳曉寧：論新媒體，北京，中國廣播電視出版社，2001年1月

4.彭吉象：機遇與挑戰—電視專業化頻道的營銷策略，北京，中國廣播電視出

版社，2006年l月

5.崔保國：2009年：中國傳媒產業發展報告北京，社會科學文獻出版社。2009

年5月

第4篇：傳統媒體的重要性范文

從上述數據我們可以得出兩個基本結論：第一，汽車廠家越來越重視網絡營銷，投入也逐年加大；第二，在汽車廠家的營銷工作中，網絡營銷并不是最核心的工作，還只是傳統營銷手段的一種有益補充。說到底，絕大部分汽車廠家仍把網絡營銷當作一種營銷戰術，而不是一種營銷戰略。

把網絡營銷當作一種戰術，在營銷操作層面會帶來一系列困惑：首先，營銷部門沒有設立專門針對互聯網營銷的科室，負責傳統媒體廣告投放和公關的人同時也負責互聯網，由于互聯網過于龐雜，工作業績很難表現出來，這些人在實際工作中會有意無意地傾向傳統媒體，令網絡營銷更加邊緣化；其次，由于傳統媒體廣告投放工作相對簡單，同時有各種所謂的閱讀率、千人成本等數據支撐，投放廣告不容易受到指責，而互聯網廣告效果很難評估，所以明知道傳統媒體廣告效果在下降，廠家還是把絕大部分廣告資源投入傳統媒體；最后，由于網絡營銷得不到廠家整體資源（廣告公關、經銷商）的支持，一些網絡營銷行動往往得不到線下活動的支持，這樣往往導致“網上鬧翻天，展廳冷清清”的結果，達不到預期的銷售目標。

網絡營銷戰術化的根本原因在于許多汽車廠家把互聯網僅僅看成一種媒體，所以開展網絡營銷時僅僅看重的是它的信息傳播功能。有的廠家雖然也在發揮網絡互動功能方面做過一些有益的嘗試，比如通過網絡進行代言人選拔、車名及廣告歌曲征集，一些好玩搞笑的視頻進行“病毒營銷”，在網絡游戲中嵌入自己的汽車，等等，但這些活動基本上都只是在短期內、在部分門戶網站上產生了一些影響，很難發展成為行業性的大事件。

而現實的情況是，互聯網對中國汽車營銷的影響越來越大，這主要表現為兩點：一是互聯網已經超越傳統媒體，成為中國消費者獲取汽車資訊的重要渠道之一；二是越來越多的消費者選擇在網上而不是在展廳，通過參與論壇討論、玩游戲、看視頻等形式來進行品牌體驗。換句話說，互聯網已經不僅僅是一種媒體，更是一個有效的營銷資源整合平臺，這個平臺整合了各種媒體的優勢資源，具有信息傳播、品牌構建、企業公關、廣告、消費者關系、電子商務等多重功能，在廠家、經銷商和消費者之間建立緊密而穩定的互動關系，這正是汽車營銷的終極目的。

第5篇：傳統媒體的重要性范文

《雪崩》從本質上來說是網絡新聞，只是由傳統媒體策劃，在網絡發表后再移植到印刷媒體上。有人認為，《雪崩》的報道模式，是傳統媒體的出路，即將傳統媒體強大的采編力量、策劃能力和網絡豐富的敘述手段（圖片、視頻、音樂等）以及良好的互動性相結合，以獲得受眾矚目。

以往，傳統媒體的網絡化常見為電子報、報網結合和手機報三種形式。三種形式都是以傳統媒體常見的敘事風格來講述故事，只不過把平臺移到網絡。而《雪崩》則是完全依靠網絡技術來結構的故事——超文本、超鏈接、海量存儲等網絡基本技術特性展現無遺。

《雪崩》的成功，是否意味著傳統媒體只有徹底地使用網絡技術敘事，才能謀取新出路？是否會有越來越多的傳統媒體拋棄紙質印刷，完全投入電子出版的懷抱？

研究方法

傳統媒體的出路研究，有很多方向，比如報道形式的改進、對傳統媒體公信力的探討、商業模式的探討等。筆者以為，在諸多角度中，受眾研究的角度是一個基本角度。受眾研究，往往建立在定量分析的基礎上，但本文作為一種探索性研究，更偏向于定性的思考，所以本文采取定性研究方式。文中的調查數據，如果沒有特殊說明，均來自于CNNIC的互聯網絡發展狀況統計報告。

定義界定

一般來說，大眾傳播由職業工作者通過媒體向社會公眾公開、定期傳播各種信息。但網絡傳播從一開始就挑戰大眾傳播的模式，首先，傳播者不一定是職業工作者，像BBS、博客、微博等大都是由非職業工作者信息；其次，網絡傳播不受時間限制，可以與新聞同步發生；第三，受眾可能是不確定的公眾，也可能是經過挑選的人群——粉絲或者關系圈，模糊了群體傳播與大眾傳播的界限。

或許正因為有如此多的不同，“自媒體”這個新詞被引入。

自媒體的發展歷程

我們可以把網絡新聞分為兩種：一種是與傳統新聞生產相似的由專業新聞網站或者門戶網站生產的新聞產品；另一種是自媒體，由非職業人員生產的，與自身相關的新聞產品。

很顯然，前文所述《雪崩》的歡呼者們，是要把傳統媒體改造為熟練運用網絡技術語言的專業新聞網站；而目的是讓傳統媒體在自媒體風生水起的時代更好地生存。

自媒體在中國的發展大體上經歷了三個階段，第一個階段，是BBS獨領，但其對印刷媒體的沖擊十分有限，它吸引人眼球的功能似乎更在于“爆料”，即談論在傳統媒體上不容易登載的新聞。第二個階段，是博客異軍突起后草根新聞的狂歡，但這種狂歡被很快引向精英化的道路，普通人的博客少人問津。第三個階段，是微博的到來，最多140個字的微博，拉近了精英和平民的距離。CNNIC的數據顯示：2006年，論壇/BBS的使用率是41.6%，14.2%的人經常使用博客；2013年，論壇/BBS使用率是26.5%，博客使用率是24.8%，微博使用率是54.7%。

我們不難發現，自媒體的發展有一個明顯趨勢，就是削弱權威。傳統媒體和專業新聞網站或門戶網站新聞都須編輯審核，編輯與審核人員是相應的權威者，對信息的有生殺予奪的權利；在路線圖之外，法律和政策環境構成了更高層次的權威，職業生產者清楚地知道，哪些信息可以刊登，哪些信息必須選擇時機刊登，哪些信息是冒犯權威的。自媒體從BBS開始就試圖突破權威，BBS沒有編輯，也更敢于報道那些很難在傳統媒體獲得版面的信息。但BBS仍然存在版主一職，被賦予刪帖、給帖子加精、給版上普通成員加分等權限，來樹立相對的權威。博客時代，在個人博客內，信息由發帖人和回帖人掌控，由于發帖通常是長篇論述，而回帖往往是只言片語，所以個人博客中的權威，就是發帖人。當微博大行其道時，“織圍脖”的人和“圍觀者”地位更為平等。每個人可以闡述和表達的空間都被壓縮在140個字以內，進一步削弱了權威。權威的削弱，伴隨著用戶體驗平等性的增強，而更加平等的用戶關系進一步改善了互動性。

同時，自媒體傳播也往更加碎片化的道路發展。BBS上，通常劃分為幾個板塊，每個板塊有相對固定集中的話題，用共同的話題來聚攏受眾。而博客雖然沒有相對固定的話題，但寫博客的人可以為自己的博客劃分類型。微博則是完全的碎片化，有可能前一條微博在感嘆美麗的春天，下一條微博則關注嚴峻的食品安全問題。雖然也有一些微博，譬如美食微博，力圖打造一個專業話題來聚攏受眾，但由于微博無比龐雜的信息，這些話題很難脫穎而出，更容易被湮沒。也就是媒體的放大效應、聚焦效應被無形地削弱了。

信息的去權威化、碎片化，帶來了更好的用戶使用體驗，增加了對用戶的吸引力，但也削弱了信息的影響力。一個明星的微博粉絲可能超過百萬，但其影響力能超越一份都市報嗎？粉絲過千萬的微博現在也不少了，又有哪幾個可以夸口影響力能與電視臺比肩呢？

印刷媒體的發展道路

筆者以為，印刷媒體真正的競爭對手不是自媒體，仍然是門戶網站和專業新聞網站。而自媒體與印刷媒體有完全不同的發展趨勢，互補性或許更強于競爭性。現階段，許多黨報、都市報都開通了法人微博。比如人民日報，截至今年8月19日，在騰訊微博上擁有800多萬粉絲，在新浪微博上擁有900多萬粉絲；更為可喜的是，它采用了平易的、簡短的語言。

所以，問題回到了起點，傳統媒體是否要拋棄紙質印刷，像《新聞周刊》一樣，完全投入網絡媒體的懷抱，用網絡獨有的敘事方式來結構一個個類似《雪崩》的故事，取決于受眾是否會繼續選擇印刷媒體。

在網民的習慣中，從網絡中獲取信息的重要性已經大大超過了印刷媒體。

可以推測，未來會有越來越多的人成為網民，并且將網絡作為獲取信息的首選工具。盡管網絡媒體全面取代印刷媒體需要時間，但傳統媒體必須做好轉型的準備。未來的印刷媒體或許可以作為一種小眾化的存在，因為印刷媒體仍然有獨特的魅力——比如不用擔心黑客、病毒等原因造成信息被篡改，不用擔心因為機器沒電而不能閱讀等。但是大眾媒體最重要的存在基礎是受眾的選擇。如果受眾選擇網絡作為首要的信息來源渠道，那么印刷媒體的沒落是顯而易見的。

第6篇：傳統媒體的重要性范文

關鍵詞：網絡輿情 輿情治理 社交媒體 傳統媒體

隨著信息傳播技術的進步，互聯網從邊緣媒體的角色，已經發展成為信息傳播的主要渠道。6.88億網民，6.20億手機網民，使網絡成為各個社會群體利益訴求的匯聚平臺，成為最喧嘩、最龐雜的輿論場。在互聯網媒體化、社交化的態勢下，網絡空間和現實社會的聯系和互動也在日趨緊密，社會的運轉方式以及政府的執政環境發生了深刻改變。準確掌握和及時研判輿情走勢，可以有效地提高政府的社會治理能力，促進社會秩序的良性運行。

在黨的新聞輿論工作座談會上提出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，要堅持正確政治方向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力；黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。在新的社交媒體環境下，政府如何構建全方位、多角度、立體化的輿情治理機制便成為重要的時代命題。

一、當前政府網絡輿情治理中存在的難點

網絡輿情治理是指政府機構在掌握網絡輿情傳播規律的基礎上，運用多種資源和手段對網絡輿情的發展、擴散和消解進行干預與引導，發揮輿情對于政府管理的積極作用，降低和消除網絡輿情的負面影響。網絡輿情由網民、政府、媒介等相關主體產生和推動。其發生過程是，與政府相關的輿情通過網絡媒介產生、擴散，引發政府關注，政府根據輿情發展動態，借助傳統媒體和網絡媒體引導輿情，實現與網民的政治溝通。輿情治理需要相關利益主體的共同配合，作為社會管理者的政府、網絡輿情產生的社交媒體平臺以及黨的宣傳陣地的傳統媒體從不同角度推動引領著輿情的走向。然而，各個相關主體對于輿情的認識和應對方式由于體制、機制、資源以及意識等問題，使政府的輿情治理在實踐中存在諸多問題。

（一）政府部門：新媒體平臺作用甚微，被動應對成常態

目前政府對輿情的治理主要依托各職能部門的宣傳部門和信息監管部門進行，各級政府部門通過開通政務微博、政務微信等方式建立專屬的新媒體信息渠道。這類新媒體平臺在日常運營中擔任政策政績宣傳和規章制度公示的角色，信息以單向傳播為主，未能對的熱點及時回應，度較低。政府機關工作人員，尤其是市、縣一級政府人員尚未正確認識網絡民意對于政府工作以及對政府形象的影響，未能有效利用新媒體平臺及時了解群眾訴求，及時化解社會負面情緒和矛盾，在危機事件發生后通常采取“事后救火”的方式被動應對，表明出政府部門對意識形態工作的重要性認識不足，同時也說明政府部門缺少對新媒體環境下傳播規律和傳播手段的科學認識。

（二）傳統媒體：話語權消解，用戶關注度有限

在過去很長一段時間里，傳統媒體有大量專業和經驗豐富的新聞從業人員，在內容生產方面有著絕對優勢。在互聯網環境下，傳統媒體精心打造的正面宣傳話語在互聯網中迅速被消解，網絡的去中心化和扁平化特征加劇了受眾對于傳統媒體宣傳話語的不信任和抗拒。在社會化媒體大行其道的背景下，傳統媒體的受眾流失已經成為不爭的事實，傳統媒體的“受眾”一躍成為新媒體的“用戶”。受眾流失，傳統媒體的輿論影響力下降，雖然傳統媒體在媒體融合發展方面已經做過多種努力，但是不可否認的是其影響力十分有限。縱觀傳統媒體的媒介融合嘗試，微博、微信公眾平臺、移動新聞客戶端成為眾多媒體轉型發展的必然選擇，但是究其根本來講，仍是乏善可陳，尚未出現平臺級的新媒體應用產品，其影響力的實現依賴于商業型互聯網企業搭建的超大規模用戶平臺。

（三）網絡媒體平臺：缺少行業自律，刪帖行為推動輿情發酵

微博、微信等社交媒體崛起，今日頭條、網易新聞、騰訊新聞等移動新聞客戶端強勢發展，自媒體也隨之迎來了新的巔峰。社交平臺和移動新聞客戶端的發展極大地釋放了公眾話語權，公眾有了更多的發聲渠道。“眾聲喧嘩”成為民間輿論場的代名詞，網絡謠言泛濫，網絡水軍肆虐，加之社交網絡去中心化、傳播面廣、傳播速度快等特性，各種新媒體平臺成為社會矛盾的集中出口，極易出現輿論難以控制的局面。網絡媒體平臺在內容制作、、轉載等環節較為隨意、缺乏監管，在內容違規后采取刪帖等簡單的處理方式，使得輿情不斷發酵，甚至出現難以挽回的后果。還有一些網絡媒體平臺視商業利益為唯一追逐點，放任甚至炒作渲染網絡謠言等違法違規信息，缺乏行業自律，有的利用法律監管的空白，通過技術手段營銷不法和不實的信息，將企業的社會責任置于不顧，給輿情的社會治理埋下各種隱患。

二、網絡輿情治理的優化建議

（一）各級政府部門應建立常態化輿情預警機制

在技術和政策的雙重推動作用下，各級政府部門基本建立了專屬的信息渠道，政府信息公開工作正有序推進。政府通過門戶網站以及政務微博、微信平臺的信息成為民眾獲取政務信息的重要渠道。網絡輿情是民意的重要體現，輿論引導工作事關整個決策體系，不能單單依賴各級宣傳部、網信辦等主管部門，各個職能部門、各個崗位都應該具備輿情預警意識，將網絡輿情作為政府日常工作以及公共政策制定的重要參考依據。現階段從新媒體平臺上進行輿情采集、監控、研判、預警等工作已經有了技術上的可能性，建立完善的分行業、分部門的輿情監督預警機制，需要各級政府部門的全員參與，并進行常態化運行。

此外，為了建立更有效的輿情治理機制，可以從信息源頭著手，考慮把輿論引導工作納入公務員培訓科目，依托各級黨校、干部學院等干部教育培訓機構，加強對行政機關人員特別是領導干部有關輿情應對工作的培訓，了解新媒體環境下信息的傳播規律，自覺樹立輿論引導的意識，強化輿情預警思維。

（二）信息安全管理部門應擴大對媒體的監管范圍

新形勢下，“媒體”這一概念的外延在不斷擴大。之前報社、電視臺、雜志社等傳媒機構在傳統媒體時代，享有絕對的影響力和號召力。但是隨著網絡技術的不斷發展，我們進入“萬眾皆媒”的時代，微博、微信、今日頭條等平臺級應用崛起，自媒體野蠻生長，各類微信公眾號、大V的傳播力、影響力甚至超越了某些傳媒組織。因此輿論監管范圍應該延伸，凡是參與時政新聞和評論的各類組織及個人都應該納入管理對象的范疇。

與傳統媒體相比，商業性互聯網公司搭建的新媒體平臺起步早、發展快、用戶基數大，網絡新聞客戶端隨即也成為用戶接受新聞信息的重要渠道。無論是門戶網站搭建的Apps，如新浪、網易、騰訊等新聞客戶端，還是具有媒體屬性的技術公司，如今日頭條、一點資訊等，都應該成為輿論監管的重點。

（三）傳統媒體應利用技術手段和資本手段建立個性化的信息傳播機制

傳統媒體一直承擔著輿論引導工作的重任。新形勢下，傳統媒體可以創新方式方法，繼續加強輿論引導工作。輿情治理工作承載于新聞內容之中，而作為專業的新聞內容生產機構，傳統媒體可以利用技術手段的革新，注重宣傳方式的創新，當下流行的H5技術、VR技術、短視頻等形式都可以成為借助的手段。傳統媒體應一改長篇累牘的通稿式宣傳模式，化繁為簡，以適應新媒體環境下“用戶”碎片化、移動化、重社交、重互動的媒介消費習慣。在分眾化傳播的趨勢下，傳統媒體必須針對用戶的不同屬性，建立更具個性化、精準化的信息傳播機制，宣傳信息自然也不例外。

實際上，地方傳媒集團運用資本手段收購一些有發展潛力的、具備一定用戶規模的社交平臺、游戲平臺，不失為一條可行的路徑。以浙報傳媒收購游戲平臺邊鋒浩方為例，交易完成后，浙報傳媒可以直接獲取大量用戶，在自家的平臺上進行宣傳工作和輿論引導更游刃有余，同時又為傳統媒體轉型發展提供了更多的可能性，可謂一舉兩得。

（四）社交媒體平臺強化自身社會責任意識

目前國內的社交應用市場主要分兩大類，一是各類信息匯聚的綜合類應用，如QQ空間、微博等；另一類是細分、專業、小眾的垂直類社交應用，如職場社交、社區社交、視頻社交等。現階段這兩類社交應用都聚集了大規模的用戶。相比傳統媒體，社交應用更易出現“失控”狀態。因此，這類平臺應該成為輿情治理的重點。因此，輿情治理需要將社交平臺納入管理體系，將其作為輿論引導和管理的主要途徑，督促社交平臺履行職能，自覺建立輿情采集、研判的機制，可以設置關鍵詞，實時進行動態監測，并將之常態化、日常化；重視排查有害信息、虛假信息和網絡謠言，建立定期匯報機制，并報備主管部門；強化網絡平臺的責任意識，督促企業將網絡信息安全和社會責任履行情況納入企業的考核指標體系，以期能間接加強對內容服務提供者的引導，確保互聯網上的良性生態。

三、結束語

作為網絡輿情治理主體的政府以及輿情傳播的媒介渠道，在很大程度上決定了輿情的走向，任何一個環節處理不當都可能導致網絡輿情治理的無效化。為此，有必要在新媒體環境下研究媒介技術的最新發展趨勢，借助新媒體平臺構建全方位、多角度、立體化的網絡輿情治理機制，破解網絡輿情治理的難題，增加網絡輿情治理的有效性、科學性和持續性，使網絡輿情對政府管理以及社會的正常運轉發揮積極作用。

參考文獻：

[1] 張佳慧.中國政府網絡輿情治理政策研究：態勢與走向[J].情報雜志，2015（5）：20- 22.

第7篇：傳統媒體的重要性范文

[關鍵詞]媒體融合；版權保護；版權登記；版權交易

[中圖分類號] D920.4

[文獻標識碼]A

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.09-050

[文章編號] 1671-5918（2015）09-0106-02

[本刊網址] http：//

當前，媒體融合已駛入快車道，媒介形態、功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素均呈現深層次的融合。在這種背景下，版權資源作為文化產業發展和信息傳播使用過程中的基礎性、戰略性資源，其在傳統媒體和新興媒體的融合發展中扮演的角色愈發重要。媒體從業者應積極思考、探索實踐版權的保護，加大對版權的合理使用力度。

一、版權保護的重要性

版權是人類無差別的智力成果的創造，在促進知識的積累與交流，豐富人們的精神生活，提高全民的科學文化素質，推動經濟、社會發展方面起到極其重要的作用。某種意義來講，版權是一種財產，包括精神權利和財產權利，版權的合法、合理使用關系到國家和社會的進步與發展，關乎對知識深加工的認同、關系到對科技創新的鼓勵褒揚。媒體融合進程中，無論是傳統媒體，還是新興媒體都要重視版權資產管理，管好版權資源，重視原創保護，盤活存量資源，防止版權資產沉默。

二、目前版權使用存在的一些問題

（一）部分新媒體版權意識淡漠

加速傳統媒體與新興媒體的深度融合，相互借力、共謀發展已成為各方的共識。傳統媒體借助新媒體技術、渠道等優勢，可擴大作品受眾面，提高媒體影響力，更有效地占領傳播陣地。在這一過程中，不能回避的是版權使用糾紛日益突出。受制于發展過程中軟硬件的欠缺，一些新興媒體采編力量薄弱，原創作品寥寥無幾，為提高網站點擊量，獲取非法利益，傳播的作品多是對傳統媒體原始的復制、翻版，傳統媒體很多高質量的新聞作品一經面世，便會遭到一些網絡媒體的非法轉載，或篡改標題，或部分”洗稿”，無視他人著作權，把發展建立在大量侵權盜版基礎之上。

（二）傳統媒體版權保護有待加強

傳統媒體采編力量較強，不乏優秀作品問世。好的作品，投入了大量人、財、物，凝聚了采編人員的心血，具有獨創性、唯一性，受著作權法保護。一些傳統媒體對于新興媒體采用其內容和鏈接的行為，雖多有譴責或嚴重聲明，但如要采取司法手段，不僅耗費大量時間和財力，進入訴訟程序后，還面臨取證困難、損失難以精確測算等問題，諸多因素導致真正運用法律武器維護版權權益，并且成功的案例少之又少，傳統媒體正面臨內容被無限、無償復制轉載的困局。費時費力生產的內容卻為他人網站貢獻巨大點擊率，“辛辛苦苦養大的孩子，一下子成了別人家的”問題日顯突出，嚴重挫傷了原創積極性，應引起業內高度重視。

（三）自媒體亟待版權保護約束

自媒體是指以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，目前主要以微信、微博為代表。一些微信公眾號，擁有成熟的商業運營模式，為吸引讀者，提高瀏覽量，擴大廣告收益，刻意去轉載、抄襲一些優秀原創作品，這實際上已侵犯了作者的信息網絡傳播權。我國《信息網絡傳播權保護條例》第二條規定：任何組織或個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬。未經作者許可進行傳播的，侵犯了著作權人的信息網絡傳播權，如果轉載文章或其他作品時未標注作者署名，甚至篡改原作的，則同時構成對作者署名權、保護作品完整權的侵犯。

三、一些思考

（一）借鑒先進經驗加大版權保護

任何媒體作品，均投入一定的創作成本，目前一些媒體從業者對于的他方來源的稿件使用，自始至終無版權保護意識的約束，“信手拈來”的后果是重創了著作者積極性，加速新聞作品質量下滑，互抄互轉帶來的點擊量、閱讀量的上升終究是“曇花一現”，盲目的發展終會面臨“無本之木，無源之水”的難堪局面。一些歐美發達國家在版權保護方面，無論是立法抑或司法實踐，都有一些可借鑒的、較為成熟的做法。以普利策新聞獎為例，全球各地的讀者可以便捷、較為全面地從其官網獲得獲獎作品的相關信息，但是其它媒體如不經授權擅自采用其內容或鏈接，則構成侵權行為，不得不面對侵犯著作權、不公平競爭、商標淡化等一系列訴訟，付出高額賠款。

我國對版權保護的力度正逐步加大，在政府和著作權人的共同努力下，一些侵權媒體“拿來主義”的路注定是越來越窄。2014年，為規范網絡轉載版權秩序、逐步建立健全授權使用付費機制的精神，作為擁有《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》、《特別關注》和荊楚網等11報12刊5網站的綜合性傳媒集團，湖北日報傳媒集團邁出了積極的一步，，從維護版權權益、制止網絡非法轉載的角度出發，公開版權保護聲明，主張規范網絡轉載版權秩序，逐步建立健全授權使用付費機制。可以預見，“傳統媒體辛苦種草，新媒體免費放羊”的局面必將得到不斷改善。

（二）加快推進版權登記制度

版權的交流和使用應體現契約精神，政府部門應通過法律和市場兩只手來解決相關的問題和糾紛，創造良好環境，體現契約精神，促進產業發展。文學藝術作品和計算機軟件等的著作權雖然是自作品完成其權利即自動產生，但盡早地進行原創作品版權登記，則可在法律程序上進行進一步確權，及時、必要的版權登記是發現非法剽竊、轉載、播放等行為是進行索賠的有力證據，有助著作權人維護自身合法權益。不管是傳統媒體，還是新興媒體，都要高度重視版權登記，通過合法的法律登記途徑，以確認所有權屬關系。

就湖北省來講，2014年全省作品版權登記達2015件，同比增長近80%，武漢城市形象標志（LOGJO）、大型動畫片《中華鱘歷險記》、中國作協重點扶持項目《傾城》等一批有影響力的作品進行了版權登記，著作權人的版權登記意識逐步增強。

（三）借助版權交易實現雙贏

第8篇：傳統媒體的重要性范文

關鍵詞：融媒體環境；記者工作；策略

中圖分類號：G214文獻標識碼：A文章編號：2096-5079（2020）18-00-02

融媒體環境可以擁有較好的發展形勢，與它為人們帶來的各種方便密切相關。但與此同時，融媒體環境較傳統的媒體相比，也有很多需要借鑒的地方。在當今的形勢下，更加注重將融合媒體與傳統媒體進行緊密結合，通過取長補短的方式，來打造更加適合媒體行業發展的主流品牌。因此在這個過程中，新聞記者的轉型成為需要關注的點。

一、融媒體時代對記者科學轉型的分析

（一）傳統媒體人應對轉型有清醒的認識

目前，傳統媒體人在轉型的過程中存在以下幾點不足：①傳統媒體記者在轉型的過程中過于恐慌，沒有自己的主見，別人干什么就跟隨大眾潮流做什么。②傳統媒體在發展的過程中遇到了瓶頸，除了受大環境影響，與傳統媒體從業者本身有一定關系。傳統媒體記者應當提升自身的素養，否則轉到哪里都沒有用。③傳統媒體記者對形勢認識不夠清醒。這類記者將新媒體發展前景想象的特別美好，意識不到新媒體在發展過程中所面臨的壓力要比傳統媒體在發展過程中所面臨的壓力大。他們在日常觀察的過程中只看到紙質媒體的滅亡，而沒有看到新媒體的淘汰。

（二）在未來傳統媒體仍是其他媒體發展的基礎

無論融合時代如何發展與變化，從目前實際情況來講，傳統媒體仍是新聞原創的主力。盡管隨著新技術和新理念的不斷發展，互聯網媒介會對新聞生產產生更多的影響。然而傳統媒體才是新聞生產者的培養基地。他們相對于新媒體人有更多的專業知識，有更多的從業經驗。更能遵循新聞規律，去傳播新聞。并且傳統媒體人占有更多的新聞資源，業務能力也強。傳統媒體人將不斷地占領新媒體，隨之轉型為全媒體人。他們不僅可以依靠收費閱讀，或者是讀者打賞來獲取生活資金，同時也可以依靠他們的新聞生產能力在新媒體領域發展。雖然在市場快速發展的沖擊和政策規定的情況下，傳統門戶的生存模式已經受到了很大的挑戰。但是互聯網媒介對人才的需求量也在不斷地擴大，并且也會吸引更多的優秀傳統媒體人進入到新媒體新聞生產的過程中。

二、融媒體時代傳統媒體的優勢

（一）傳統媒體更具權威性

雖然新媒體時代的到來給傳統媒體帶來了巨大的打擊，但是由于網絡信息位于虛擬的網絡空間，很多信息真假難辨。人們想要得到一個確切的消息時，第一時間還是會想到傳統媒體。

（二）傳統媒體可信度高

與現在的網絡媒體相比較，傳統媒體的權威性和公信力不容挑戰。紙上的新聞一旦就是白紙黑字不可更改，而網絡上的信息可以說改就改、說刪就刪。因此，傳統媒體經過幾百年的發展已經形成了就讀特性的權威機制、公信度，所以這是傳統媒體在網絡時代的優勢。

（三）傳統媒體受眾門檻低

雖然互聯網時代的到來促使人們獲得信息更加方便，但是中國還有很大一部分處于不上網的狀態，所以需要通過傳統的紙質媒體來獲得相應的新聞和信息。因此，與網絡媒體相比較，傳統的媒體有利于信息的推廣和普及。

三、融媒體時代新聞記者工作轉型的主要策略

融媒體時代的發展，對于整個新聞行業來說都是前所未有的，在整個過程中，多個方面的變化都會為新聞工作者帶來一定的沖擊，新聞記者身處在這種巨大轉變的環境下，需要更加了解融媒體時代應該做出怎樣的工作轉型，更加有利于融何在現代生活工作中。

（一）增加對融媒體的認知，增強業務水平

為了使新聞工作可以做得更好，新聞記者應更加了解融媒體時代下，為新聞傳播帶來的優勢，并通過自身的學習與努力，不斷地與之融合在一起，促進自己與融媒體共同發展與進步。當今社會中信息的發展與傳播十分迅速，在較為傳統的媒體時代，信息的傳播通過報紙與廣播，受眾了解信息的速度大概在一天或幾個小時。但隨著融媒體時代的發展，信息的傳播速度已經大大增加，也許在幾秒鐘之內新聞就可以傳播到世界的各個角落。這種傳播方式為獲得信息的受眾帶來了更快的信息獲取渠道，這是融媒體發展下帶來的積極作用。當今媒體發展過程中，更加注重將傳統媒體與新興媒體融合在一起，兩者之間的關系更多是互利共贏、共同發展。前者可以為后者帶來更大的新聞覆蓋面積，使影響力逐漸擴大。后者與前者相比在權威性與說服力方面更勝一籌。因此在整個過程中，新聞記者應該將兩者融合在一起，使具有的優勢發揮到最大，使新聞的質量得到保障。除此之外，新聞記者的工作是與時俱進的，要不斷地進行自身素養提升，才更有利于服務新聞行業，也可以通過掌握各類新媒體的應用技術，在工作過程中更加游刃有余的進行融合，制作出更多吸引受眾眼球的好新聞。

（二）轉變思想和角色，樹立更好的新聞服務意識

融媒體時代的發展較為迅速，許多新聞記者在工作過程中沒有進行意識轉變，仍然停留在較為傳統的新聞傳播方式上，這種行為抑制了自身的發展。在當今的社會中思想的轉變是必然的，只有緊跟時代潮流的發展腳步，才更有利于屹立于新聞服務行業，為自身謀得更好地發展。因此，需要及時地樹立起現代化的新聞服務意識。首先需要了解媒體融合的意義，了解媒體的融合已經成為現代新聞傳播的主要流行方式，意識到發展的重要性以及必要性。新聞記者與其他類型的人員相比本身具有較高的職業素養，因此對于融媒體的創新性發展更容易接受，可以緊跟融媒體發展的步伐，創作出更加多元的信息產品，滿足廣大受眾的各種需求。除此之外，在新聞的創作與傳播上，新聞記者也更加注重新聞信息，展現出的真實性與時效性。對待新聞的態度永遠保持敬畏之心，對新聞持有的立場和觀點，也應在最大程度上站在絕大多數受眾的角度，體現人民訴求，展現新聞媒體的真性情。

（三）在轉型的過程中堅守傳統的優勢

傳統媒體在轉型的過程中一定要保持傳統媒體的優勢，并要自信地將這些傳統的東西能夠堅守下去。比如：傳統媒體的內容優勢，無論到什么時候，內容為王。傳統媒體可以將一個新聞線索，做深做透，從寫法上下功夫，吸引住固定的受眾。同時可以利用排版，把真實可靠的新聞內容展現得更直觀，讓讀者有更好閱讀體驗。

傳統媒體處于媒體快速發展的大潮流中似乎有種很急躁的現象，為了能夠有效地適應互聯網時代的發展，很多傳統媒體急于融合、急于轉型，同時也著急采用各種各樣的新技術概念包裝自己。處于急躁的狀態下跟隨大潮流的發展不僅不能夠融入新的潮流中，反而會讓自己的優勢被拋棄。

將傳統媒體與新的媒體相比較可以看出，一些網絡媒體處于潮流中比較沉穩和淡定，掌握了其中的技術和渠道之后，會慢慢地去將內容精細化，從而促使自己的傳播率和品牌度可以大幅度提高，進而促使健康的發展。因此，傳統媒體在轉型的過程中要充分了解自己的優勢和不足。傳統媒體趕不上新媒體的速度，但是新媒體也做不到傳統媒體的深度。傳統媒體的優勢就是深度評論和深度報道，把這一點做好，就能穩定住一部分受眾。傳統媒體在發展的過程中應當彌補自己的不足，發揮自己的優勢，揚長避短，才能使自己更長遠的發展。

第9篇：傳統媒體的重要性范文

微博，即“微博客”的簡稱，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。從“微博”的定義我們可以看出，微博是以“信息”為核心，我們既是信息的者、傳播者，也是它的接受者，這既加快了新聞信息的傳播速度，也擴大了新聞的影響力。當然，微博對于新聞傳播的影響不僅僅體現在這幾點上，本文將從三個角度來分析微博對新聞傳播的影響，從而探究媒體如何與微博實現共贏。

一、微博對媒體的影響

1、對新聞制作的影響

（1）新聞線索。如今的人們隨時隨地都可以通過移動設備與外界進行信息交換，而人們也越來越愿意將自己的所見所聞分享在自己的微博中，每一個人都成為了新聞的“臨時現場記者”，這不僅增強了新聞的及時性，還使微博中的信息量十分龐大，而且涉及到社會生活的方方面面，使信息的采集打破了時空的限制，微博成為了新聞線索匯聚的平臺。尤其是對于突發事件的報道，微博發揮了不可替代的作用。例如，微博就是“7·23動車事故”最早的信息源，充分反映了在web2.0時代微博對新聞傳播的影響。

微博讓新聞線索以最快的速度呈現在公眾眼前，而傳統媒體的記者、編輯則可充分利用微博提供的便利，“守好微博這片陣地”，發揮新聞工作者的新聞敏感性，對微博提供的各類新聞加以甄別判斷，選擇有新聞價值的信息加以報道。

（2）記者采訪。傳統的新聞采訪是記者為取得新聞材料而進行的觀察、調查、訪問、記錄、攝影、錄音、錄像等活動，通常情況下，需要記者與采訪對象面對面的交流。而微博的出現，使記者的采訪方式也發生了很大的轉變，記者可以通過移動終端與采訪對象進行交流，也可以通過評論來了解公眾的態度、看法。現在微博上流行的“微訪談”，是一種新型的采訪方式，通過微博完成整個訪談過程，打破采訪活動的時空限制，而且實現了采訪對象與受眾的互動。

（3）新聞編輯。“微博達人”們為了增加自己的粉絲量，也為了自己的微博更具有影響力，在140字的限制下，消息時可謂是“煞費苦心”，努力用最吸引人的方式將信息內容準確的表達出來，這在某種程度上就可以讓記者、編輯省去了許多工作，并且為記者、編輯提供了多樣的角度與思路。與此同時，人們在微博上內容時，更多的是自己所見所聞或親身經歷的事，并通過自己的話語將事情描述出來，這就在一定程度讓新聞更加貼近生活，也更具現場性、真實性。微博對新聞編輯的這些影響，使今天的新聞更加“草根”，也更加符合“新聞為受眾服務”這一理念。

這就需要我們的報紙編輯、網站編輯，要重視微博內容，對微博中的新聞信息加以整理，使傳統媒體傳遞出來的信息兼具專業性、通俗性。

（4）媒介選擇。“微博的傳播及時廣泛、內容充實細化以及受眾參與程度高等優勢，使其逐漸成為網民獲取新聞時事、自我表達、人際交往以及社會參與的重要媒介”①，微博成為一種新的新聞傳播媒介，其便捷性、廣泛性使微博的影響力增大，甚至有時候可以輕易的調動公眾情緒。微博作為一種傳播媒介所具有的獨特優勢，讓許多媒體在傳播媒介的選擇上不得不重視微博這一新媒介。例如報紙、廣播、電視等傳統媒體為了提高自己的傳播效率、增強自身的影響力并迎合受眾的需要，利用微博來進行新聞信息的傳播以及自身的宣傳推廣和品牌形象的建立，這也正是媒介融合的一個重要方面。許多報紙、電視臺都開了自己的官方微博，在加強信息傳播的同時，也增強了與受眾的互動，及時了解受眾的需求，以不斷改進自身，服務受眾。

2、對新聞攝影、攝像的影響

人們在發微博時，經常會附上一張圖片或一段錄音、錄像，這對傳統的新聞攝影、新聞攝像帶來了挑戰。微博使普通用戶有了成為“攝影記者”的可能性，雖然普通用戶的圖片、錄像在質量上無法與記者相比，但在某種程度上，用戶提供的現場圖片、錄像成為了對新聞攝影、錄像工作的一個有益補充。而且，普通用戶自己拍攝的圖片或者錄制的影像，可能會讓受眾覺得更加真實。尤其是當有突發事件發生時，許多現場畫面都是普通用戶提供的，還有就是近年來曝出來的“反貪類”圖片、錄像，都是先在社交網絡瘋狂轉載，進而引起公眾注意、媒體關注以及政府的介入。

現在，很多網站、電視等媒體都開始采用微博圖片、錄像，來豐富新聞素材，吸引受眾。這是媒介融合的另一個表現，即記者對微博中的多媒體信息加以篩選整理，并為己所用。一方面為傳統媒體的新聞制作提供了一種新手段，另一方面，也對我們的新聞工作者提出了更高的專業要求。

二、微博對“新聞”本身的影響

1、新聞內容

現代社會，每個人接收的信息和對信息的需求都是極具個性化的。而由人組成的社交網絡，如微博就匯聚了大量的信息，這些信息涉及范圍廣，即便是針對同一個事件也會有很多不同的角度，這就使得新聞內容不再僅僅是“國家大事”，也出現了許多可能就發生在我們身邊與我們息息相關的事，還會形成許多“意見沖突”，但這恰好有利于新聞趨向客觀、公正。“微博的用戶不僅接受并個性化定制信息源，并擁有對信息組織轉發的決定權，這樣就制定了信息流動的新秩序，實現了海量信息的新組織”②，微博對新聞信息的這種處理，使引起公眾注意的新聞內容更加貼近百姓生活。

2、新聞形式

微博的140字限制，使微博中的“新聞”有其 獨具一格的形式特點。如篇幅短小、通俗易懂，語言生動活潑，針對時事有時充滿諷刺、調侃意味，這對我們傳統媒體的新聞寫作有很大的借鑒意義。新聞寫作不能拘泥于原有的新聞文體，要順應時代潮流，根據受眾需求來改革新聞文體，推動新聞寫作的發展。同時，微博在信息時更注重文字、聲音、圖像、視頻等多媒體形式，更好地滿足受眾需求。

3、新聞價值

新聞價值具有時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等特點，微博在這些方面體現得更為明顯。首先，微博能先于其他媒體現場新聞，這就使微博的信息更具時新性；其次人們之所以愿意將所見所聞分享到微博上，說明信息一定具有趣味性或者重要性，更符合普通大眾的審美。

三、微博對受眾的影響

首先，微博改變了受眾傳統的視聽習慣。微博是報紙、廣播、電視和雜志的“融合體”，兼具多種媒體的功[DyLW. NeT專業提供寫作教學論文的服務，歡迎光臨Www. DYlw.NEt]能，且人們不再受時間地點的限制，可以隨時隨地接受、信息。這對我們傳統媒體提出了挑戰，要求傳統媒體的新聞質量要提高。

其次，微博是一個互動平臺，使得受眾不再單純是接受者，很多時候成為了信息的制造者，增強了受眾的參與感。這就要求我們的傳統媒體應該建設相應的互動平臺，注重與受眾的互動，并重視受眾的反饋。

以上，從微博對媒體、新聞本身以及受眾三個角度分析了微博對新聞傳播的影響，探尋了傳統媒體應該如何取微博之長。但是，微博對新聞傳播也有著負面影響，如目前的國內微博沒有建立起完善的監管系統，用戶隨意信息，容易誤導公眾，同時，微博中的新聞多呈“碎片”形態，不能滿足受眾想要深入了解的需求等。傳統媒體應該取微博之長，避微博之短，實現與微博的合作與共贏。

參考文獻

①張浩、吳志梅，《微博對新聞信息傳播的影響探析》[J].《才智》，2011（10）