數字經濟的市場潛力精選(九篇)

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第1篇：數字經濟的市場潛力范文

業內人士分析，上述兩件足以影響全球液晶面板供應鏈市場未來格局的事件，均與目前兩岸經濟合作升溫，大陸彩電市場火爆及市場潛力巨大有著密不可分的關系。

兩岸聯手打造產業鏈

近日，DisplaySearch等權威市場調查機構報告稱，今年大陸液晶電視市場規模將達到2700萬臺，明年則達到3500萬臺，成為全球最大的市場；面板產量將上升到4800萬張，在全球市場上的份額也將提升到20%左右。

另一方面，韓國知識經濟部長官崔炅煥日前訪華時，明確表態支持三星電子、LG顯示器蘇州及廣州8.5代液晶面板投資計劃。京東方等內陸面板企業則加快高世代液晶面板生產線投資步伐。業內分析人士表示，友達光電、鴻海集團（奇美電子）兩大巨頭之間角力的關鍵在于誰將“吃定”大陸市場，誰就能掌握未來市場的主導權。

該業內分析人士進一步指出，大陸采購團兩次赴臺，給友達光電、奇美電子等液晶面板廠商帶來44億美元的真金白銀。同時，兩岸產業合作也在繼續升溫。

工信部副部長婁勤儉在日前出席“第6屆海峽兩岸信息產業技術標準論壇”時指出：大陸市場潛力巨大，兩岸產業合作更加開放才能互利雙贏。并表示，3G通訊標準TD-SCDMA、平板顯示器、新能源和互聯網電視將是兩岸未來的重點合作領域。

11月25日上午在國臺辦新聞會上，發言人楊毅則表示：“要繼續按照先易后難、先經后政的步驟推進兩岸協商，加強和深化兩岸經濟交流與合作，為兩岸同胞謀取更多的福祉和利益。”

業內分析人士表示：“相對于三星電子、LG顯示器、夏普等日韓外資巨頭爭相在華投資液晶面板工廠而言，鴻海、友達光電、龍騰光電等臺企投資大陸具有著不可比擬的地緣、情緣、血緣優勢。因此，兩岸攜手打造液晶面板產業鏈，共享全球市場，前景更為遼闊。”

彩電工業步入新時代

國家統計局日前公布的數據顯示：2009年10月份我國彩色電視機產量同比增長13.7%，達到1055.73萬臺；累計產量則同比增長4.2%，達到8207.93萬臺。

業內分析人士表示，隨著城市市場數字電視更新換代需求增加，農村市場平板電視普及加速，未來數年內我國彩電市場仍將保持高速增長的態勢。因此，該人士表示認可DisplaySearch、iSpulli、GFK等全球權威調查機構對中國大陸即將成為全球最大的液晶電視市場，并將進一步提升在全球市場上所占的比重等預期性判斷。

同時，該人士指出，恰恰由于中國大陸彩電工業的發展，從而進一步刺激了城鄉市場平板電視的市場需求。產業規模的提升，價格效應的凸顯，加之家電下鄉、以舊換新、面板產業規劃等長效性政策刺激及延伸效應，中國彩電工業將迎來“自主發展、產業鏈完整、市場全球化”的新時代。

他表示：“不過狹隘的地域觀念、技術觀念、市場觀念將成為部分海外企業分享中國大陸市場消費潛力‘攔路虎’。無論是兩岸經濟合作還是日韓在華投資，所謂的核心技術外流、潛在威脅、產業鏈利益分配失衡等擔心均將成為多余。”

資料顯示，正是在大陸彩電企業大量訂單的拉動下，那些處于半停產狀態的臺灣面板廠商才得以盤活。另一方面，來自工信部的數據顯示，目前大陸臺資電子信息企業總數已超過3300家，投資總額超過360億美元，臺資企業的銷售額、利潤、出口額約占大陸信息產業的20%。

與此同時，日韓在華投資的電子信息企業在銷售額、利潤及出口額所占比例方面也相當可觀。僅以韓國半導體巨頭海力士為例，目前海力士中國工廠占據著該公司DRAM生產的50％，其在中國市場的份額也創下了41%的歷史新高；該公司前3季營業收入中來自中國市場的收入即占了半數以上。嘗到排除國內異議在華投資54納米生產線甜頭的海力士半導體，更是計劃進一步加大其在華工廠的投資，投建全球先進的44納米生產線。

種種跡象表明，全球性的金融危機考驗的并不是單純的企業實力，而是其對未來市場的判斷及對中國大陸市場潛力的判斷和投資魄力。

業內分析人士表示，事實上，目前我國大力發展液晶電視面板產業鏈的初衷，并非打造一條完整彩電工業產業鏈那么簡單；而是致力于構筑一個面向未來的“開放、分享、融合”型全球化產業合作機制的組成部分之一。

該人士進一步表示，面板產業、光電產業、集成產業、彩電工業、計算機工業以及信息化產業，在概念上有著相應的獨立性，但是卻存在著密不可分的內在關聯。彩電工業進入新時代并非孤立，而是與其他關聯產業發展息息相關、互為推動。甚至在彩電工業的綠色循環產業鏈方面，中日加強廢舊家電再利用技術合作，兩岸企業簽署“廢舊家電電子產品回收處理合作框架協議”以及通過立法手段吸收引進歐美日韓家電、電子工業巨頭在華加大綠色投資，參與中國家電、電子工業構筑“循環型”可持續發展模式的進程等，這些都將推動中國彩電業的全面發展。

第2篇：數字經濟的市場潛力范文

國內工業機器人企業競爭力較弱，國內市場份額很低。2015年，日本發那科、德國庫卡等公司在中國的機器人銷量上漲均超過100%，多家尚未在中國設工廠的國際領先機器人廠家也正醞釀在中國布局。

而國內的工業機器人制造企業則相對處在弱勢，市場占有率不高。其中，沈陽新松等老牌企業發展相對較好，具有一定的比較優勢工業機器人主要由四大部件構成。

2、時尚編輯

時尚產業方興未艾，各類時尚媒體紅紅火火，時尚編輯也成為媒體從業人員中的新秀。更重要的是，“時尚”本身在任何時代都不會過時，人們對美、對藝術的追求永不會止步，尤其在這個物質豐富的年代，市場需要專業的傳播者向大家展示當下的時尚之美。

3、環境保護行業

環境保護產業是一項新興產業;它是開展環境保護工作;實現可持續發展的技術支持與物質基礎;是改善環境質量，保護人們身體健康和全面建設小康社會的重要手段;是擴大內需，吸納就業人員和國民經濟發展中新的增長點;是當代的一項朝陽產業。

4、新能源行業

數據顯示，2014年，全球煤炭、石油和天然氣探明儲量分別僅能開采110年、53年和54年。此外，化石能源消費每年排放二氧化碳320億噸，二氧化硫1.2億噸，氮氧化物1億噸，帶來嚴重的環境污染和氣候變化問題。

5、零售業

零售業市場非常廣闊，應該也算是時下最火的O2O項目了，隨著中國經濟的發展，人們生活水平的提高，互聯網時代也越來越發達，不論是線下線上未來的零售業都將取得更快的發展，而且隨著人們對個性化商品的偏愛，零售業未來的發展商機將會非常大，也非常廣闊。

6、眼鏡制造與銷售行業

中國的老年人已超過了1.3億，上了42歲的人眼睛已開始老花，若再加上這個年齡段的中年人，實際上已超過了3.2億人，這些人中90%的人都需要眼鏡。

中國的在校大學生為2000多萬人，其中至少80%的人需要眼鏡。而且一個人對眼鏡的需求不止一副，再加上眼鏡為易碎品，損壞和更新率很高。眼鏡業內的統計數字表明，中國對眼鏡的需求每年在5億副左右，其每年的交易發生額超過了500億元。

7、保險業

國外許多保險公司紛紛投資中國保險市場，未來保險業會成為年輕人“白手起家”的最好選擇之一。

8、物流快遞行業

2015年電子商務發展創下新高，網絡消費更創吉尼斯世界紀錄，便捷的網絡購物，豐富的國際國內資源，淘寶天貓京東等電子商務對國人的沖擊，使得物流運輸量逐創新高，由此帶來的物流滯后，包裹丟失，快件堆積，需要更多的從業人員來緩解被玩壞的市場。

9、旅游行業

近年來，生活水平的進一步提高，旅游條件的完善，國人對旅游的熱情也是越來越高，同時資本市場對于旅游產業的投資熱情高漲，也反映出旅游產業在中國的巨大發展潛力。總的來說我國國內旅游市場前景廣闊，需求潛力大，同時對旅游相關產業的從業人員來說也是一次大的機遇。

10、智能家居

第3篇：數字經濟的市場潛力范文

一、面臨的挑戰

當前，縣級廣播電臺既面臨著外部環境的種種壓力和挑戰，也面臨著自身存在的諸多問題和不足。主要表現在以下三個方面：

（一）同類媒體的競爭。當前，同類媒體競爭日趨白熱化。縣級廣播電臺除了面臨縣級的報紙、電視、網絡等媒體的競爭外，更大的壓力來自于相鄰市區縣廣播媒體，還有市級廣播媒體、省級廣播媒體和中央廣播媒體。在新聞宣傳上，中央及省市廣播媒體“居高臨下”，顯現出強大的實力和對受眾的號召力，縣級廣播媒體在經濟實力、硬件設施上差別很大，處于劣勢。而相鄰市區縣廣播媒體市場資源的爭奪又異常激烈，導致縣級廣播電臺面臨的壓力劇增。

（二）其他媒體的擠壓。一是傳統媒體的擠壓。報紙、電視等傳統媒體憑借其自身優勢，把廣播從主流媒體擠到邊緣媒體的位置，廣播業受到重大沖擊。這個沖擊甚至還來自音像、期刊等。不可否認的是，廣播在傳統媒體中的份額很小。二是新興媒體的沖擊。數字技術、信息技術的迅猛發展與廣泛運用使得新興媒體異軍突起，發展強勁。包括互聯網、手機、樓宇電視、移動電視等在內的新興媒體，以其傳播技術、資本、渠道等優勢迅速崛起，不斷分流原來屬于傳統媒體的受眾和廣告，傳統媒體和新興媒體的表現呈現此消彼長的態勢。有調查發現，我國有三分之二的網民因為上網而減少了對傳統媒體（報刊、廣播、電視等）的關注。傳統媒體尤其是已成弱勢的廣播媒體，受到新興媒體的影響和沖擊是不可小視的。

（三）自身存在的問題。縣級廣播電臺除面臨外部環境的擠壓和沖擊外，自身也普遍存在許多不容忽視的問題和不足。一是經濟總量偏小，發展速度不快。近年來，國家不斷加大對縣域經濟的重視程度，縣域經濟已成為當前我國經濟的重要增長點。但從各地實際情況看，縣級廣播電臺創收狀況隨著經濟發展有一定程度的提升，但普遍存在創收增幅落后于縣域經濟增幅的問題。這一方面表明了縣級電臺的市場空間的大小是受縣域經濟發展決定的，但另一方面也說明縣級電臺還有很大的市場潛力亟需發揮。二是創收手段單一。從目前看，縣級電臺創收的手段還是以廣告創收為主，占到電臺收入的80%以上。由于面臨著其他媒體對廣告空間的擠壓，使得縣級廣播電臺廣告市場空間不大，在這樣的情況下，靠廣告“單打獨斗”，力量顯然不夠。近些年，一些縣級廣播電臺嘗試了不少辦法，也取得了一些成效，但是還遠遠不夠，創收手段單一的問題沒有從根本上得到解決。

二、面臨的機遇

在看到面臨的挑戰與困境的同時，我們更需要看到，縣級廣播電臺的發展也有著難得的機遇。主要表現在以下幾個方面：

（一）高新技術發展給廣播開來了前所未有的發展機遇。現代高新技術的快速發展推動了廣播的更新換代和技術轉型,從而給廣播帶來了前所未有的發展機遇。比如數字多媒體廣播，可以在地面高速移動的狀態下高質量地接收聲音、數據信息。因此，戶外活動者，公交、火車、甚至飛機等交通工具使用者都可以使用數字多媒體廣播；網上數字廣播，可以實現全球覆蓋，受眾可以自由選擇節目，并實現同步交流，這些都最大限度地滿足了受眾參與節目的需求，改變了以往聽眾只有通過熱線電話與電系的方式。

（二）新興媒體的出現使得廣播產生了新的傳輸方式和平臺。從某種意義上說，現代科技制造出的互聯網、手機等新媒體，既是廣播的對手，又是廣播的盟友，他們不像電視那樣具有排他性，而是給廣播提供了更大的舞臺，彌補了廣播的不足。廣播與新興媒體實現“融合”，至少能體現三大優勢：一是通信技術使廣播彰顯機動快捷的優勢，隨著衛星電話、手機等移動無線通訊工具的普及，一部手機電話就可以在無線信號覆蓋的任何角落隨時發回現場報道。二是手機短信使廣播擴大了與聽眾的互動，聽眾參與機會的增加，互動性的提高，極大帶動了收聽率的提高。三是互聯網使廣播的功能得到延伸，廣播與互聯網聯姻后，廣播電臺播出的聲音版節目就有了文字版和圖像版，主持人可以在網上節目預告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。

（三）縣域經濟快速發展使得縣級廣播電臺市場空間擴大。這里有兩個層面的意思。一是縣域經濟的快速發展，經濟總量的提高，為廣播拓展了空間。近年來，國家出臺了一系列促進縣域經濟發展的政策措施，縣域工業經濟快速增長，服務業日益繁榮，文化交流頻繁，城鄉居民收入穩步提升。縣域經濟的發展水平決定了媒體的經營收入，“大河有水小河滿”，縣級廣播電臺近幾年收入的提升是與縣域經濟發展密不可分的。二是隨著城鄉居民收入的提高，“有車族”數量猛增。車輛的增加擴大了廣播的收聽群體，擴大了廣播的影響力。有人說，現在汽車進入“尋常百姓家”，是廣播電臺發展的一個“黃金機遇期”。

三、應對機遇和挑戰的對策建議

第4篇：數字經濟的市場潛力范文

發達工業國家都在努力捕捉全新數字時代帶來的各種機遇。傳統制造業強國德國意識到數字技術對未來制造業的深刻影響，制定和啟動了“工業4.0”計劃。對中國而言，占據數字時代的競爭先機尤為迫切。中國經濟增長逐步放緩，生產率增速下降，國內外市場競爭日趨激烈。此外，中國許多產業仍局限于價值鏈下端，創新能力低下。

中國政府審時度勢迅速采取行動，啟動“中國制造2025”戰略，以提高制造業競爭力。“中國制造2025”旨在將中國轉變為制造業強國，提高中國在全球制造業價值鏈中的地位，通過將生產流程與互聯網相整合，使制造業變得更加環保、智能和優質。此外，中國政府還在推動“互聯網+”戰略，整合移動互聯網、云計算、大數據和物聯網等技術，促進信息技術和智能技術的廣泛應用。

埃森哲研究顯示，物聯網將成為中國經濟增長的新動力。基于當前政策和投資趨勢做最低估計，到2030年，物聯網能給中國帶來5000億美元的GDP累計增長，比目前常規預測的發展水平高出0.3%。但分析也顯示，中國經濟的增長潛力甚至可能更大。通過采取進一步措施，提高本國采用物聯網技術的能力以及增加物聯網投資，到2030年中國GDP累計增長額可達1.8萬億美元（見表1）。換言之，2030年GDP增長率有望提升1.3%。

但是要將數字技術轉變為經濟增長，中國需要營造物聯網拉動增長的必要條件，并將這些技術整合到各個行業中去。我們聚焦制造業、交通、資源與公用事業三大行業，分析物聯網如何能推動這些行業的增長。

中國準備好了嗎

政府決策者和企業領導不能想當然地認為中國將順其自然地享有物聯網帶來的增長紅利。要將對物聯網的展望和想象轉化為實際增長，領導者必須創造條件，實現物聯網的普及深入，實現在不同行業的應用發展。

一項通用目的技術在經濟中的普及和擴散，過程不僅漫長，戰線也更為廣泛，影響更為深遠;它不僅需要技術自身的普及和擴散，而且要求增長、創新和財政支持延伸到多個領域與行業。決策者需要及時創造條件，抓住機會引導物聯網推動行業增長。

埃森哲創建了國家吸收能力（National Absorptive Capacity）指數，以此評估物聯網在各國經濟擴散的潛力。基于對以往技術革命時代的研究，以及與技術、經濟和商界專家的訪談，我們確立了國家吸收能力指數的四個支柱，分別是：商業環境、騰飛因素、轉化因素、創新動力源泉。

1.商業環境――用以衡量國家為支持物聯網驅動經濟增長而建立的技術和制度基礎。

研究顯示，中國在這方面表現較差。為了改善商業環境，中國應加大通信基礎設施建設投資力度。此外，需要轉型教育體制，從而提高高等教育入學率。當前，中國高等教育輟學率明顯高于中等教育。另一方面，如果中國加大開放力度、放寬資本獲取渠道，那么尋求在中國部署物聯網應用的企業將有望從中獲益。

2.騰飛因素――用來評估國家推廣技術、鼓勵新技術和新服務傳播和應用的能力。

該指標取決于供需雙方綜合情況的考慮。就中國而言，供需因素之間的排名差距甚遠。一方面，得益于高速經濟增長，中國的需求能力顯著提升;而另一方面，中國表現平平的理工類（科學、技術、工程、數學）技能水平、有待優化的科研機構以及有限的研發支出，共同阻礙了供應方因素的發展。

3.轉化因素――考察經濟體的社團與組織對技術變革的歡迎程度。

與其他國家相比，新興市場在該項指標上表現出接受新技術革新的較強意愿。中國消費者和企業似乎尤其對新技術持開放態度，這或許可歸因于中國快速的消費增長。

例如，智能手機的普及刺激消費者對相關技術設備的進一步投入，進而促進企業和企業家采取行動，在技術領域大規模投資。此外，從整個經濟體來看，如果中國能提高自身能力，進行正式或非正式傳播知識，那么中國在轉化因素上的表現將更加出色。

4.創新動力源泉――衡量國家運用新技術進行創新的能力。

相比在其他三大支柱上的得分，中國在該指標上的表現最為遜色。導致這一結果的原因在于缺乏尖端研究和商業生態系統。不過，目前中國正在積極投資，培養前沿的物聯網開發能力。例如，政府、產業、高校和研究機構合作成立了無錫產業集群，以開發和引領物聯網應用，此舉體現出中國在這一領域做出的努力。

就物聯網國家吸收能力而言，目前尚沒有一個國家達到滿分。也就是說，每個國家都具有提升空間。在國家吸收能力指數榜單中，中國位居第14位（見表2）――為了趕超美國、德國和日本，中國還需做出巨大努力。

物聯網推動產業增長：

制造業、公共服務、資源產業最受益

研究模型顯示，物聯網能為中國創造巨大經濟效益，那么它在不同行業的貢獻又怎樣呢？為了解物聯網在中國各產業的具體經濟潛力，埃森哲聯合Frontier Economics，就物聯網對中國12個產業的累計GDP影響進行了預估。

分析顯示，在中國當前政策和投資趨勢的助推下，未來15年，僅在制造業，物聯網就可創造1960億美元的累計GDP（見表3）。

雖然成效看似顯著，但中國還能進一步擴大物聯網的影響。通過進行定向投資和為其他類似計劃提供支持，各行業還將產生巨大的附加值。以制造業為例，物聯網創造的經濟價值將從1960億美元躍升至7360億美元，增加276%。對資源產業而言，物聯網創造的經濟價值也將從480億美元增至1890億美元，比當前條件下高出近三倍。

分析顯示，制造業在物聯網經濟效益中所占比重最大，其次為政府公共服務支出和資源產業。到2030年，該三大領域將占物聯網所創造累計GDP總額的60%以上。

對于制造業：

優化流程、提高效率、新增收入

制造業在中國經濟發展中發揮著重要作用，幾乎占GDP的近一半。但是，產能過剩、資源分配不當、薪資上漲、環境破壞等因素正日益成為中國制造業轉型的主要挑戰。對此，中國政府正嘗試通過應用物聯網技術尋求解決方案。例如，“中國制造2025”行動計劃重點旨在實現制造業的數字化、網絡化和智能化突破。埃森哲近期一項調查顯示，62%的受訪中國企業高管認為物聯網將有助于提升員工生產率，而48%則認為物聯網可幫助企業優化資產利用率。

通過將實體世界與數字世界緊密聯系起來，物聯網可推動制造企業實現以下三大核心使命：

1.優化生產流程：制造商能采用無縫連接，在產品的整個生命周期進行控制。物聯網技術還幫助制造商進行預測性數據分析，以確定可能的設備或零部件故障，從而制定預防型維護計劃，實現平穩運營。

2.提高效率，改善客戶體驗：生產過程中，企業可利用物聯網技術改善工人的健康條件，提高安全性。例如，中國的一些工廠為工人配備了“智能腕帶”，當工人進入危險區域時，智能腕帶便會自動發出警報。同時，物聯網還能幫助企業收集產品的售后信息，以改善客戶體驗。

3.提供新的收入來源：在數字化的“客戶到制造商”商業模式下，消費者將得益于更加靈活和個性化的產品設計。

對于交通運輸業：

提升安全管理、減少環境影響

從物聯網的經濟貢獻角度看，中國的交通運輸業的增長規模相對并不大，但是物聯網應用對交通行業的安全管理和環境影響有著非凡意義。我們的分析顯示，到2030年，在交通運輸業，物聯網將創造130億美元的累計GDP。如果采取進一步措施，提高中國的國家吸收能力和物聯網投資，經濟效益將提升至近3倍，達到370億美元。

物聯網解決方案可幫助中國解決汽油消耗過度、污染排放、交通擁堵等一系列重大問題。例如，通過分析車輛傳感器收集的實時數據或反映外部條件的數據（如交通信息、天氣預報等），幫助相關企業或機構依據數據做出決策，為平穩有效的運營提供保障。又如，車隊管理企業能通過車輛遠程診斷和智能路線規劃等功能降低運營成本。此外，提高對司機駕駛行為的透明度也可提升車隊的整體安全性。

物聯網技術還能為傳統產業帶來新的業務模式。以中國汽車市場為例，通過從汽車制造商、經銷商、零部件供應商和保險公司等各處收集共享數據并建立數據網絡，各利益相關方可有效縮短汽車維修時間，提高駕駛安全性，同時提供滿足具體情境需求的服務。比如，保險公司利用預測型分析法技術對機械數據和駕駛員的行為數據進行分析，從而制定出個性化的保險套餐方案。

在中國，互聯汽車也有著強勁的市場潛力。據預測，未來2～3年，中國出售的所有新車都有望具備無線聯網能力。鑒于中國規模巨大的新車市場，這一轉變將對整個汽車行業產生極大影響。中國消費者已對與物聯網相關的車載服務表現出濃厚興趣。埃森哲研究發現，只有2%的消費者對汽車遠程診斷服務興趣寥寥。

此外，中國的“互聯網+”戰略還強調，互聯網與汽車相結合將給人們的出行旅游帶來質的變化。

對于資源產業與公用事業：

提高資源效率和能源效率

中國的經濟增長高度依賴于石油、電力和水等大量資源的消耗。中國經濟占全球經濟的份額達到12%，但是中國消耗了全球21%的能源、45%的鋼鐵、54%的水泥。中國的單位GDP能耗比世界平均水平高出近一倍。在中國的GDP中，環境成本占比高達12.3%。顯然，要想實現可持續發展，提高資源效率和能源效率勢在必行。

雖然資源產業和公用事業本身具有能源供應功能，但在生產過程中也消耗大量能源。因此，提高生產效率不僅有利于這兩個行業實現可持續經濟增長，而且將對生產流程中需要使用能源及資源的其他產業（如制造業）產生顯著的“連鎖”效益。

我們的模型顯示，在當前條件下，到2030年，在資源產業和公用事業領域，物聯網技術將創造640億美元的累計GDP。如果采取進一步措施，該數字有望增至2480億美元。這兩種情境下，大部分增益主要緣于全要素生產率的提高。

應用物聯網技術可為資源產業和公用事業創造以下諸多效益：

1.優化能源消耗：由于能夠捕捉有關設備或外部環境條件變化的精確實時數據，資源產業和公用事業生產者可實現運營流程的能源消耗最小化。例如，石油公司可在要求的最低溫度條件下，通過管道輸送石油。

2.提高運營安全性：物聯網技術可提高工作區的安全性，從而確保平穩運行。例如，在遭遇任何潛在危險時（如燃氣泄漏或潛在爆炸），工人配備的可穿戴設備可自動報警。

3.進行預測型分析：通過在機器、管道等實體資產上安裝傳感器，企業能構建主動維護能力，以縮短機器宕機時間，防止設備或環境破壞（如可能的有毒氣體泄漏）。

第5篇：數字經濟的市場潛力范文

Abstract: The characteristics of Chinese fitness club consumer market in the new period are analyzed with scientific research methods, and on this basis, the major issues in the market operation of Chinese fitness club consumer market in the new period are discussed.

關鍵詞:消費市場;消費特點;健身俱樂部

Key words: consumer market;consumption patterns;health club

中圖分類號:G883文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)24-0136-01

1新時期中國健身俱樂部市場消費行為特點分析

1.1 健身消費動機趨于理性化從對西安市健身消費者消費動機的調查來看,當前西安市健身俱樂部消費者消費動機呈現多樣性特點,其中健身健美需求、休閑娛樂、興趣愛好是引起健身俱樂部消費行為的最主要因素;另外工作需要、人際交往、趕潮流也是重要因素。

從以上健身俱樂部消費動機的特點可以看出當前人們對于健身消費主要目的在于不斷提高身體健康水平、愉悅心情、提高生活品味。現在進行健身消費的消費者對體育健身的作用與功能持較為積極的態度,愿意花錢買健康。

1.2 健身消費水平逐步提高由于健身消費情況受個人經濟狀況制約,經濟情況較好的人消費的數量一般較大,反之則小;所以我們一般用消費金額占個人收入總金額的比例來反映消費水平。調查顯示:西安市健身俱樂部消費者每月直接和間接用于健身消費金額大多集中在50-400元之間,這一人群占總消費群體的比例為70%;西安市健身俱樂部消費者每月平均工資大多在3000-7000元,健身消費占收入比例多數在5%左右。在經濟發達國家,人們日常生活中用于體育消費方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費的30%-40%;當今美國人認為體育消費應占消費總額的20%左右。[1]相比之下,我國居民的體育消費仍處于較低的水平,究其原因主要是受我國社會發展狀況以及國民經濟水平限制。

1.3 健身消費結構趨于合理健身消費結構是指在消費過程中不同的健身消費形式,健身消費一般可以分為實物型健身消費和參與型健身消費。2007年以前我國體育健身消費的主要形式是各類實物型消費,這類消費占整個體育消費80%以上;2010年對西安市健身者的調查了解到目前西安市健身俱樂部健身者的實物型消費占健身消費的35%,參與型消費占健身消費的65%。實物型消費比重過大說明體育健身消費還處于消費的初級階段,參與型消費比重增大說明當前城鎮居民健身消費結構正隨著生活水平的提高趨于合理化。

1.4 消費者對健身市場需求呈現出多樣化眾多健身者在年齡、性別、職業、收入水平、興趣愛好方面的差異,表現出對于健身方式的不同喜好。年輕女性青睞于各類健身操、瑜伽、形體訓練,中年女性喜歡各類舞蹈,男性同志喜好器械訓練以及各種球類活動等等。隨著近幾年社會的進一步發展,城鎮居民已經不滿足于條件相對簡單的室外健身,他們需要有專業的健身場地、器械、健身教練的健身場所,樂意參與自己喜愛的健身項目,渴望了解更多、更系統的健身知識以及健身指導。

1.5 健身消費市場潛力巨大隨著國民經濟的快速增長,人們生活水平進一步提高,人們對于健康的渴望更加強烈,健身自然成為生活的一部分,健身人群的數量自然也會成集合數字增長。健身行業在我國發展迅猛,經營理念與方式日益成熟,城鎮居民開始正確認識健身行業,并且根據自己的實際需求進行健身消費,其中各類健身俱樂部是廣大城鎮居民健身消費最為主要的場所。目前為止,在大中城市里真正能夠走進健身俱樂部進行健身消費的人還很少,在整個城市人群中所占的比例還非常小。可以說我國大中城市的健身消費市場潛力是非常巨大的,亟待政府和健身行業開發。

2經營中存在的主要問題

健身俱樂部在我國起步較晚,但發展較快,經過二十多年發展建設,如今已經形成了相當的規模,產業化、市場化基本形成。隨著健身俱樂部的市場化進一步深入,在市場經營中也出現了一些問題,有些問題嚴重影響了健身俱樂部行業的健康發展。

2.1 健身俱樂部市場機制不完善我國健身俱樂部市場機制不完善主要表現在以下幾方面:

首先,我國健身俱樂部市場缺乏必要的市場標準,我國目前還沒有較為完善的健身俱樂部市場準入標準,也沒有專門針對健身俱樂部規范化運作的行業標準性制度。缺乏市場準入標準,沒有門檻的限制,容易加劇市場中的投機行為,這會嚴重影響行業的健康發展;缺乏行業規范化運作標準,不利于健身俱樂部的可持續發展和整體水平的提高,更不利于健身企業樹立品牌。

其次,我國健身俱樂部職業教練資質準入標準不明確。目前國家相關職能部門沒有頒布關于健身俱樂部職業教練資質的準入標準,有的只是非官方的一些培訓機構通過短期培訓發的一些結業證書。調查發現當前在各類健身俱樂部從事健身教練的人員多是體育專業的在校生、在校教師和體育專業畢業的大學生,只要俱樂部和教練員雙方達成協議,教授活動就可以進行。

再次,我國健身俱樂部市場應激能力差。健身俱樂部間的惡性價格競爭是市場應激能力差的主要表現之一,為了爭奪同一消費人群,有的健身俱樂部盲目進行不計成本的降價,這種降價行為有時會引起行業的惡性競爭,這嚴重的影響了良性市場的建立;抵御金融危機的能力不強是市場應激能力差的又一表現。

2.2 缺乏誠信在對眾多健身消費者以及潛在消費者調查中了解到,健身俱樂部的誠信問題是影響消費者進一步消費的主要因素。據不完全統計,從2009年至2010年上半年的一年半時間里,西安市有13家健身俱樂部倒閉或停業,很多健身俱樂部在關門后不能很好的處理善后事宜,很多會員無法追回健身卡中所剩的余額,少則幾十多則上千。健身俱樂部的這種行為嚴重的損害了健身消費者以及潛在消費者的消費心理。

參考文獻:

[1]朱琦.普通高校高級知識分子體育消費現狀的調查與研究[J].北京體育大學學報,2006,29(5).

第6篇：數字經濟的市場潛力范文

一、電子商務的全球環境

1.電子商務需要全社會的共同努力

電子商務的巨大潛力沖擊著全球每個角落、推動世界經濟發展。認識電子商務經濟模式的現狀和未來，認識我們所處的經濟環境，重新審視傳統的經營理念和消費觀念，用科學的眼光和發展、務實的態度研究這一新興的、必然的經濟現象。電子商務較傳統商務復雜，涉及信息產業、金融業、法律法規、交通運輸、消費水平和消費觀念、企業機制等因素，形成、發展于行業交叉與滲透過程，決策過程嚴格、標準、量化。政府、企業和個人需要有統一的政策框架和完整的體系結構，滿足跨地區、跨行業的社會需求。只有按照信息資源、人力資源、物質資源系統有序地進行協調和組織，從戰略高度進行推動和建設，才能更好地發展電子商務并為產業服務。

2.電子商務是信息技術相關的革命性活動

電子商務是利用現有的計算機硬件設備、軟件和網絡基礎設施，通過一定的協議連接起來的電子網絡環境進行各種各樣商務活動的方式。電子商務是現代工業社會高度發展的結果，是傳統商業貿易發展的一個高級階段，必然對產業結構、企業結構產生革命性的變革。18世紀，機械化帶動了第一次工業革命，英國抓住這個機遇，成為世界經濟、文化中心；19世紀，電氣化帶動了第二次工業革命，美國抓住這個機遇、取代英國地位，轉而成為世界經濟、文化的新的中心；20世紀，半導體引起第三次工業革命，這個機遇造就了日本、韓國、新加坡等一批國家產業轉型，進入經濟強國行列；今天，面對數字化網絡技術引起的信息革命，又是一次機遇，誰抓住它，誰就掌握未來的主動權。

二、電子商務競爭環境、競爭模式和競爭特點的改變

電子商務時代對企業意味著競爭的全球化和高速化，新的商業理念產生適者生存、快者生存的競爭法則。電子商務的根本目的是，增加效率、降低成本、拓展市場。電子商務使全球性市場、交易關系和交易模式產生深刻的變化。電子商務應用的深化過程就是關系的整合的過程。

經濟發展的周期性，使符合經濟發展規律的企業模式將在市場競爭中獲得發展機遇。數字經濟的到來，使電子商務背后的社會變革也已經開始。數字經濟時代，企業的品牌具有特殊的意義和價值。傳統經濟中，機器、資金、人力是生產要素；數字經濟則不同，知識和技術是生產的第一要素，蒙特卡夫定律指出網絡上的收益與節點數平方成正比。電子商務對國民經濟的發展具有非常重要的意義，對未來的經濟起到決定性的作用。上世紀90年代以來，電子商務得到了飛速的發展。在新的世紀，電子商務將繼續獲得超速的發展，并將全面進入傳統商務活動的各個領域，成為新的經濟增長點。企業要在未來激烈競爭的市場中有一席之地，就必須適應時代要求，認真研究電子商務戰略。

電子商務是機遇，更是挑戰。網上利潤難，是發展企業的電子商務面臨的共同問題。解決這個問題，要滿足內外管理的基本要求。和傳統經濟方式相似，企業的電子商務經濟都是以市場為導向、以滿足顧客需求為根本目的。企業是開展商務的主體，網絡公司是技術支持主體。企業經營在線商務，將定單管理與營銷系統、生產系統、銷售系統和客戶服務系統結合，從網上自動獲取定單并將其轉換為企業的生產和銷售計劃；建立在商務關系基礎之上的企業，運用與電子商務結合的新商務模式，改變生產活動的實現方式。

1.競爭與創新策略

依附行業壟斷優勢，可以掠奪整個行業的多數利潤；相反，競爭將引起利潤平均化，并使平均利潤率下降，邊際收益減少。在信息技術行業，產品的邊際收益愈來愈少。軟件產品的無限復制性，流水線自動生產的高效性，使IT行業制造技術不斷單一化，而核心技術的生產與經營高度集中化、壟斷化。Microsoft公司對windows和office的壟斷性生產，Intel公司對CPU的壟斷性制造，都形成了特殊的競爭市場體系。創新是現代企業生存、發展的特點和活力所在。Microsoft公司核心定位是市場潛力大的操作系統與辦公軟件；Intel公司則專注CPU的研究、制造。競爭使企業不斷創新。通過創新，使企業維持特有的核心地位，強化競爭優勢，拖垮競爭對手。

2.電子商務下的企業核心競爭力形成

隨著電子商務理論和實踐的深入，以及我國加入世界貿易組織，開放、競爭成為企業發展的主流，競爭的內容和形式也不斷變化。回顧過去，上世紀70年代成本競爭，80年代質量競爭，90年代服務競爭。近年來，網上市場的搶灘，強烈沖擊傳統市場。買方市場的形成以及網上市場的逐步成熟，更廉價的商品、更優質的服務和更先進的銷售理念，網上經營成為一些企業競爭的焦點。在市場競爭中，每一個企業都應該找準自己的位置，認識自己的核心競爭力。核心競爭力是企業競爭能力的基礎，是引導企業成功的關鍵要素。亞洲金融危機發生后，海爾集團仍能保持出口的大幅增長，靠的是核心技術、管理技能、營銷體系。核心競爭力往往表現在核心技術、創新能力、管理模式、營銷體系、品牌形象、顧客服務等方面具有特長。

3.競爭優勢

電子商務的零售環境值得分析。根據Mickael Porter的競爭戰略理論，環境因素對企業的影響體現于同行之間的競爭、潛在進入者、需求結構、供給結構、政策調控。構建競爭優勢的關鍵是塑造核心競爭力。核心競爭力是企業所專有的、能為消費者帶來特殊效用的能力，并能使自己長期保持特定市場上競爭優勢的內在資源，也是自己有別于競爭對手的知識體系。2002年11月初，深圳百佳超市與萬佳超市的價格大戰，在當天的競爭中，兩家超市的雞蛋售價均由開始的每500克1.8元降到了最后的0.1元，甚至買東西贈送雞蛋。這種競爭有損于雙方利益，是惡性競爭。在零售業中，核心競爭力應該是一種關鍵能力，能即時掌握并適應消費者需求變化趨勢，能增強其在行業內競爭地位，經過長期培育建立起來的獨特的差別化優勢。電子商務是一場創新性革命，代表未來生產與經營方式的發展方向，是企業能力較量的重要領域，也使競爭更加激烈。變革傳統方式、與時代同步發展，在未來的國際競爭環境中，企業形成有特色的競爭戰略模式，研究企業的競爭、成長戰略模式。

4.標準戰略

采用企業自己的技術標準是決定該企業在行業中領導地位的主要標志。行業標準形成之前，企業通過技術合作、建立戰略聯盟、擴大市場份額，加強其影響，不斷推行自己的標準，從而，確定其行業領導地位。由于樹立行業新標準難度不斷加大，所以，一般產品與主導產品的兼容是企業生存、發展的前提。這種兼容既包括不同產品之間的兼容，也包括同一產品不同版本之間的兼容。這樣，產生越來越多的以主導企業為中心、以產品兼容和服務兼容為紐帶的戰略聯盟。以標準和產品兼容性為基礎，產生以市場份額為基礎的行業巨頭。

5.電子商務聯盟策略

互聯網的基礎構架與開放性，為搭建電子商務的聯盟關系提供了契機。電子商務聯盟有效組合企業的組織、核心業務流程、輔助決策手段與經營策略、信息技術基礎設施，從網絡采購、合作研究到協同生產、共同服務等更廣闊的空間，構建這種聯盟目的是以雙贏的方式綜合企業的能力、識別企業發展所需的流程和能力，在聯盟企業間平衡、優化，提高企業的競爭力。作為參與者，企業將關注開發自己的核心能力、核心流程、核心產品和服務。電子商務聯盟促成基于產品和服務鏈的全球性網絡，匯聚企業的核心能力，實現有限的戰略資源的優化配置、合理利用，拓展新市場、新業務。電子商務聯盟將信息變成產品創新和改善服務的動力。

三、電子商務展望

雖然進入電子商務領域的障礙很小，但獲得電子商務成功的障礙卻很大。電子商務的發展是信息產業推動的。很多的認識偏差都集中在技術層面，而不是在商務層面。其實，電子商務不僅涉及技術硬環境，更涉及社會、經濟、文化、管理等軟環境。電子商務重點是商務，重要的是新的工作模式。日常生活中，人們對電子商務的理解非常有限。主要的認識上誤區在于，認為電子商務就是建網站、網上信息、宣傳企業形象、網上產品介紹、網上買賣。從電子商務的要求看，有關網絡的網管問題、技術標準、資費水平、通信速度、安全和保密等都存在較大差距。

1.技術安全

解決安全性和可靠性問題，主要依靠安全技術、制訂的標準。但是，電子商務安全技術的研究存在滯后問題。病毒感染、黑客入侵，容易使用戶對計算機安全性、電子商務安全性產生懷疑。所以，預見性密碼技術、防火墻技術、留痕技術等，有很大研究價值，而且，這些技術手段本身在不斷更新。為保證交易的安全，在電子商務中，必須采用出入口監控、電子交易證書授權、密鑰管理、安全產品評測認證、病毒檢測和防治、系統攻擊與反攻擊等技術。減少交易中直接的票據傳遞和確認過程，采用電子簽名、電子識別等手段、并通過設定標準固定下來。這樣，大大降低了不安全因素。

2.持續影響傳統經濟

目前，電子商務在產業經濟領域規模還不大。據ICNNIC統計，2006年6月我國網民數量達12，300萬，總數量增加較快，但占總人口的比例仍不足20%。網上購物者比例更少，幾乎都是年輕人。電子商務經濟模式，過去從來沒有過，只有在實踐中摸索。電子商務有著不同于傳統經濟的規律與模式，不能照搬傳統經濟下的模式。電子商務是一種新興的經濟，電子商務在資源組合模式、市場運行模式與消費尋求模式與傳統工業經濟有著很大的區別。在傳統商務中，商品的交換過程是通過謀面的柜臺形式完成的。

3.信息技術驅動力進一步加大

第7篇：數字經濟的市場潛力范文

在各類物聯網行業中，很明顯，智能家居產業是最貼近老百姓生活的，幾乎涵蓋了人們生活中包括衣食住行之內的方方面面，所具備的市場潛力明眼人都看得出來。因此，在各國都出臺一系列刺激經濟的政策并對物聯網產業發展的扶持之后，即便是世界幾大巨頭也不甘寂寞，直接殺入了這個市場，原來還躊躇不定、處在觀望中的一些企業和個人不再猶豫，都開始爭相奪取智能家居市場這塊甜美的大蛋糕。從各方面來看，智能家居的黃金時代已經拉開了序幕。

Zigbee聯盟推動標準建立

很多人對智能家居市場不看好，無非是因為目前市場上各類產品良莠不齊，魚龍混雜，標準不一。但是，如今這樣的說法其實已經不成立了。經過了技術的進步，還有市場自發的淘汰，智能家居的技術道路選擇其實沒有了多大的余地。有線看似穩定可靠，但是，安裝復雜，檢測維修困難，后續使用也不方面，自然第一個就被踢出了局。各類無線技術雖說各自都推出了適合智能家居的標準，但是，一來拓撲結構上有限制，如藍牙、315M/415M、WIFI等很容易出現一個環節出問題、整個系統都癱瘓的現象；二來通訊距離也是個問題，通訊距離太短，中間就需要更多的中繼器，這樣無疑增加了成本；第三還有了端口數目的限制，家居設備不比其他，光是開關插座就要以幾十上百計，更不用說其他；另外還有其他方面的問題，如能耗、成本、組網能力等，如此一來，zigbee技術便脫穎而出。因此，如今市場上充斥著的智能家居產品多半是zigbee技術，也就理所當然了。 目前，zigbee聯盟大中華區總部已經落戶上海，與其高級會員物聯傳感比鄰而居，而zigbee聯盟一直以來都在與各國政府一起商議推動智能家居標準制訂事宜，據傳，智能家居標準將于近期建立，屆時，將會推動智能家居行業進一步向良性健康方向發展。

智能家居行業發展利國利己

第8篇：數字經濟的市場潛力范文

關鍵詞 國家電網；電力營銷；市場化改革

中圖分類號：F426 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）20-0209-01

安全、可靠、充足、經濟的電力供應，是國家建設的基礎，人民生活的保障，是生產生活不可缺少的能源。長期以來，我國電力行業一直采用壟斷式經營方式，對市場的反應不敏感，缺少多樣化的電力商品，在天然氣、太陽能等可替代能源的沖擊下表現出了嚴重的競爭力不足。對此，國家電網逐步開展市場化改革，強化市場經營，建立充滿活力的市場營銷體系和機制，通過市場營銷促使國家電網走上良性的、健康的、競爭的運營發展之路，從而提高市場競爭力。

1 新環境下的電力營銷

從概念上講，電力營銷是指在不斷變化的電力市場中，以電力客戶需求為中心，通過供用關系，是電力用戶能夠使用安全、可靠、充足、經濟的電力商品，并得到周到、滿意的服務。

目前，我國推廣清潔能源，太陽能、天然氣等可替代能源走入了居民的家庭生活，加劇了與電力能源之間的競爭。在這樣大背景下，居民用電市場表現出了巨大的發展潛力，然而面對其它能源的競爭，以及由長期壟斷經營引發的弊病，供電企業的市場開拓能力嚴重不足，營銷手段、產品設計圓圓落后于能源市場的發展，滿足不了電力用戶的需求。新環境、新形勢為國家電網的健康發展提供了機遇和挑戰，同時也賦予了電力營銷新的內涵。

其新內涵包括：第一，樹立基于市場環境分析基礎上的電力營銷理念，簡單的說，就是要把握能源市場發展動態，預測電力市場潛力，以此為據制訂或調整電力營銷策略，從而開拓市場。第二，樹立以用電客戶需求為導向的電力營銷理念，說白了，就是一切供電、售電活動都以用電客戶需求為出發點，運用通信、互聯網等技術為客戶提供優質服務。

2 新環境下的國家電網營銷策略

在電力營銷新內涵指導下，國家電網在發展中要轉變過去的壟斷經營，樹立以用電客戶需求為中心的營銷意識，建立以市場為導向的營銷體系和機制，堅持國家電網公司倡導的“優質、方便、規范、真誠”服務原則，服務好用電客戶。構建新型的電力營銷體系，在供電企業內設置電力營銷機構，負責商品策劃與設計、市場開拓、業務決策、客戶服務、電費電價等工作，形成“售前、售中、售后”一條龍“銷售―服務”系統，從而提高工作效率。與此同時，還需要完善的、高水平的技術為高效率的電力營銷提供保障，所以應建立完備的用電MIS系統、配電地理信息系統、呼叫中心系統及客戶服務管理系統，有效發揮管理、控制、查詢、監督等功能，實現對電力營銷全過程的網絡控制和監督，從而使電力營銷策略順利實施。

電力營銷策略內容如下：

1）設計優質環保產品。

在太陽能、天然氣等清潔能源的沖擊下，電力能源要想具備一定的市場競爭力，需策劃與設計清潔、高效、便捷的供電商品，既能滿足用電客戶對清潔能源的需求，又符合國家環保能源政策。

2）制定彈性靈活的計價策略。

在市場營銷中，價格是最活躍的因素，也是營銷的核心問題。但是對電力商品屬于特殊商品，其價格受到國家機構管制，供電企業不具備制訂供電商品價格的權利。顯然，這種計價方式并不利于電力行業市場經濟的持續深化，建議制定彈性靈活的計價方式，拉開峰、谷、腰電價檔距，給予多用電者適當優惠。此外，在保證國家電網順利運營的情況下可減少電網建設，從而降低供電成本，使電力商品價格有所降低。同時，先進的技術、設備也可降低電能消耗，合理的用電方式也可提高用電的經濟性，使用電客戶收益。當然，還要取消不合理的價外加價，使用電客戶得到最優的性價比服務。

3）采取多樣的促銷策略。

供電企業的促銷策略應以公共關系促銷為主，人員推銷、廣告促銷為輔，實行多方位的促銷策略，增進用電客戶對國家電網企業的好感和信任，從而為國家電網企業樹立良好的形象。在傳統方式基礎上，利用電視、廣播、手機等媒介大力宣傳“電是最方便的、最清潔的能源”，力求與天然氣、太陽能等清潔能源展開公平、公正的競爭，從而促進銷售。

4）采用長短結合的銷售渠道。

在我國，國家電網企業一般采用“發電企業-輸電企業-配電企業-用電客戶”這種長渠道銷售方式，此外也可以采用短渠道銷售方式。所謂的“短渠道”，就是供電企業通過簽訂合同的方式直接向供電客戶銷售電量，同時要求輸電企業為自身提供有償服務，這種銷售方式既可提高效率，又可降低電價，刺激用電客戶消費，從而激活電力市場。

5）推進智能營銷。

在智能電網快速發展的情況下，國家電網的營銷方式日趨智能化。所謂的智能營銷就是運用數字技術實現電能供求者之間的實時互動，使電能供需平衡、分配合理。具體到國家電網領域，智能的電力營銷要基于發達的配電技術和高級配網自動化的自愈能力，采取分布式的電能銷售模式，利用智能技術預測與分析負荷屬性，從而優化銷售過程。這種智能銷售模式改變了傳統的電力營銷方式，極大促進了國家電網營銷水平的提高，以及電力行業健康發展。

6）注意用電客戶服務反饋。

在國家電網營銷中，客戶服務反饋是一個非常重要的環節，一方面可以反饋電力商品的服務質量，另一方面也可以反應出電力市場趨勢，對電力營銷系統的完善有著很大程度的幫助。

3 結束語

總之，國家電網呈智能化發展趨勢，電力營銷也應做出智能營銷，與此同時利用媒體進行動態宣傳，采取多樣化、多渠道的營銷策略，建立客服服務反饋機制，從而提高電力營銷水平，以適應市場經濟環境。

參考文獻

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第9篇：數字經濟的市場潛力范文

數字電視(DTV)數字電視的概念則相對于傳統的模擬電視，是指從電視節目采集、錄制、播出到發射、接收全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視，是在數字技術基礎上把電視節目轉換成為數字信息，以碼流形式進行傳播的數字形態，綜合了數字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調制解調等多種先進技術。數字付費電視=數字電視+付費電視在很多發達國家，在模擬電視時代就有了付費電視頻道。付費電視(PayTV)付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個新事物。付費電視特指的是“付費節目和付費頻道”，是除有線電視維護費用之外的，通過收費來選擇節目服務。數字付費電視就是“數字電視＋付費電視”，最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變為主動選擇。數字電視與模擬技術相對應，從技術特征講是指電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數字技術。與原來的模擬電視相比，數字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優質的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩定。以前，我國沒有付費電視產品，也沒有真正意義上的付費電視用戶。隨著數字技術的使用，很多模擬的付費電視改用數字播出，就成了數字付費電視頻道。數字電視廣義上講是技術概念，付費電視是商業概念，“數字付費電視等于把數字電視和付費電視的優點全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質、個性化的電視節目。

二、數字付費電視的現狀

在十幾年前，數字電視之于中國電視業的轉型和發展對于中國電視業主管部門和從業者來說還沒有概念：僅僅在五年前，“數字電視”這個概念還僅僅處于信息技術討論層面；而在今天，無論是國家廣電總局及各級廣電主管部門，還是電視臺/影視制作公司，甚至普通市民都在關心和議論“數字電視”的影響和發展問題。目前中央和各省的衛視節目已近50套，加上各省各市的其他節目，基本節目已超出了60套，同時，總局已批準開辦68套數字付費電視、9套數字廣播節目，還有幾十套數字付費節目正在審核。為推進中國有線電視數字化進程，加快建立有線數字電視技術新體系，根據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，國家廣電總局日前了《我國有線電視向數字化過渡時間表》。今年要達到主要城市將普及數字HDTV的商用播出，北京奧運會將以數字HDTV方式向全世界轉播；東部地區縣以上城市、中部地區地(市)級城市和大部分縣級城市、西部地區部分地(市)級以上城市和少數縣級城市的有線電視基本完成向數字化過渡。到2010年，要全面實現數字廣播電視，即中部地區縣級城市、西部地區大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數字化過渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區縣級城市的有線電視基本完成向數字化過渡。中國付費廣播電視是隨著有線電視數字化進程而發展的。目前，在49個經濟實力較強、有線電視網絡基礎較好的重點城市，數字化試點工作正在穩步推進，數字機頂盒推廣工作有了新的進展，付費廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經啟動。目前，49個試點城市中已經有41個啟動了整體轉換。如杭州己經提前完成了市區的有線電視數字化整體轉換，成為繼青島之后實現數字電視整體轉換的城市，并打算在兩年半時間內實現70萬有線電視用戶“模轉數”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數字化改造工作。

三、數字付費電視的前景

在廣電總局提出的“數字發展年”和“產業發展年”的主題下，數字付費電視目前發展趨勢良好。隨著中央電視臺數字付費頻道的正式開播，我國付費電視將正式進軍電視消費市場。從2002年到2015年，國內數字電視市場規模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數字電視機頂盒市場規模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數字電視產業的規模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內，中國的數字電視必將得到長足發展，由此帶動的產業鏈市場價值更是以千億元計算。數字電視將帶來一場深刻的革命，這不僅僅是技術革命，而且將帶來廣播電視運營體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對整個信息產業的發展產生深遠影響。有關數據統計顯示，目前上海數字付費電視的用戶已超過3萬戶，短期內有望突破5萬戶，全國到去年底城市數字電視機頂盒用戶達200萬，SiTV的數字頻道信號已覆蓋全國22個省市的3000萬用戶，其中數字付費電視全國用戶達24.5萬，每套節目的市場平均價位則在30元／月。但這個數據與全球數字付費電視還是存在明顯的差距。據知名的咨詢機構In-Stat/MDR的研究報告顯示，目前全球的數字付費電視用戶數為6100萬，預測到2008年用戶數將新增4000萬，并有望在今后幾年實現高額贏利，2008年全球這一市場收入將達到700億美元。

數字電視可以為家電企業帶來新的機遇。有人預計，數字電視可以為家電企業帶來至少兩萬億元的市場規模。這么巨大的產業規模無疑會刺激中國經濟的旺盛發展。新技術產品通常具有寬裕的利潤空間，這對于利潤越來越薄的家電行業來說不亞于雪中送炭。這么有利于國民經濟的事情政府當然不會不考慮，不會不關心。中國電視節目的生產能力還非常低下。因此，在市場條件下，政府應該負責的是，為行業的發展制定公平合理的規則，充分調動各方的參與積極性。就中國的現狀來看，盡快打通電信和廣電之間的壁壘已成當務之急。數字電視本身就是融合了電視和電信技術和業務的嶄新行業。如果這個壁壘不被打破，內容服務商的積極性就提不高。接入服務商應該致力于擴大覆蓋面。只有覆蓋面擴大了，付費數字電視的規模才有可能大起來，你的服務才有競爭力。電信也好，有線也好，千萬不要滿足于自己目前這種行業內的壟斷。壁壘遲早要打破，競爭早晚要進來，因為這是市場的要求。投資商一定要有耐心。每個投資商都希望盡快得到回報，但是不同的產業有不同的周期。媒介產業基本屬于投入資本高，回報周期長的一類。

參考文獻：

[1]馮廣超.數字媒體概論[M].中國人民大學出版社.2004.