影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析精選(九篇)

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第1篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

1.基于微課的翻轉(zhuǎn)教學(xué)模式研究——以大學(xué)影視英語(yǔ)課堂為例 

2.中美兩國(guó)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究——基于全球價(jià)值鏈視角 

3.產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展研究 

4.影視節(jié)目名稱的法律保護(hù)路徑探析 

5.影視旅游研究:一個(gè)應(yīng)有的深度學(xué)術(shù)關(guān)照——20年來(lái)國(guó)內(nèi)外影視旅游文獻(xiàn)綜述

6.我國(guó)影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析 

7.國(guó)內(nèi)外影視旅游研究進(jìn)展及啟示  

8.從韓劇旅游熱論中國(guó)影視旅游的深度開(kāi)發(fā) 

9.“文化帝國(guó)主義”的傳播擴(kuò)張與中國(guó)影視文化的反彈──加入WTO,中國(guó)影視藝術(shù)的文化傳播學(xué)思考

10.影視主題公園旅游體驗(yàn)質(zhì)量研究——以無(wú)錫影視主題公園為例 

11.影視旅游者動(dòng)機(jī)細(xì)分及其形成機(jī)制——新西蘭霍比特村案例 

12.影視型主題公園旅游開(kāi)發(fā)“共生”模式研究及其產(chǎn)業(yè)聚落訴求——以央視無(wú)錫影視基地為例

13.影視湘西:想象共同體及其與湘西旅游的共生發(fā)展 

14.影視旅游:旅游目的地營(yíng)銷推廣新方式 

15.中國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”的問(wèn)題與對(duì)策

16.論影視作品的法律關(guān)系  

17.高職高專影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索與實(shí)踐

18.《紅樓夢(mèng)》影視改編與傳播研究述評(píng)

19.影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、影響及問(wèn)題 

20.論影視動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)計(jì)中視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)建 

21.論影視翻譯課程的技術(shù)路徑 

22.中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì) 

23.影視旅游形成、發(fā)展機(jī)制研究——以山西喬家大院為例 

24.影視后期制作在影視作品中的應(yīng)用研究 

25.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用 

26.論文學(xué)作品的影視改編 

27.影視大數(shù)據(jù):影視互動(dòng)體驗(yàn)與量化認(rèn)知的根本

28.中國(guó)影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析

29.旅游目的地形象感知與游客旅游意向——基于影視旅游視角的綜合研究

30.我國(guó)影視城旅游發(fā)展的實(shí)證研究——以無(wú)錫影視基地、橫店影視城為例

31.影視主題公園游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量評(píng)價(jià)研究——以橫店影視城為例 

32.影視翻譯的語(yǔ)言特點(diǎn)及翻譯技巧

33.中國(guó)影視翻譯研究14年發(fā)展及現(xiàn)狀分析

34.影視翻譯──翻譯園地中愈來(lái)愈重要的領(lǐng)域 

35.影視文化時(shí)代大學(xué)生思想政治教育的對(duì)策 

36.影視史學(xué)的思考  

37.影視字幕翻譯的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 

38.中國(guó)影視基地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策 

39.西方語(yǔ)境下的影視翻譯研究概覽 

40.中國(guó)的影視翻譯研究 

41.影視營(yíng)銷對(duì)游客旅游決策影響實(shí)證分析——以張家界借力《阿凡達(dá)》營(yíng)銷為例

42.影視字幕對(duì)詞匯附帶習(xí)得的影響

43.基于影視旅游動(dòng)機(jī)的城市居民出游意向研究:以天津市為例 

44.影視的傳播與文學(xué)的接受 

45.功能對(duì)等理論在影視翻譯中的應(yīng)用 

46.民俗的影視整合及審美價(jià)值  

47.服飾是影視藝術(shù)無(wú)聲的語(yǔ)言  

48.影視拍攝對(duì)外景地旅游發(fā)展的影響分析——以浙江新昌、橫店為例 

49.中國(guó)影視貿(mào)易國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇模型研究

50.新世紀(jì)以來(lái)文學(xué)作品的影視改編研究述評(píng)  

51.“韓流”給我國(guó)影視旅游的啟示  

52.旅游景區(qū)影視營(yíng)銷模式研究  

53.影視教學(xué)法在初級(jí)階段日語(yǔ)語(yǔ)體教學(xué)中的必要性與可行性研究

54.體育影視作品及其價(jià)值取向探析 

55.大電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善之路——長(zhǎng)影集團(tuán)影視資源衍生價(jià)值開(kāi)發(fā)與影視文化拓展

56.影視人類學(xué)——人類學(xué)的擴(kuò)展 

57.影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合研究  

58.中國(guó)影視文化貿(mào)易逆差形成的原因及對(duì)策分析 

59.中國(guó)影視基地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策 

60.論中國(guó)影視文化安全——基于韓劇與國(guó)產(chǎn)影視劇比較的視角 

61.全球價(jià)值鏈視閾下我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略探究  

62.橫店:中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一個(gè)樣本——基于共享性資源觀理論的案例分析 

63.簡(jiǎn)論中、美、日三國(guó)當(dāng)代動(dòng)畫(huà)影視風(fēng)格差異  

64.論影視藝術(shù)的文化屬性  

65.影視文化及其審美教育的理論與實(shí)踐 

66.影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)研究——鐵嶺龍泉山莊旅游者實(shí)證分析 

67.文學(xué)與影視:雙重視域中的糾結(jié)與互動(dòng)

68.我國(guó)影視行業(yè)與影視教育現(xiàn)狀、問(wèn)題及發(fā)展策略

69.從影視本體研究看文學(xué)與影視聯(lián)姻的必然 

70.體育影視價(jià)值解讀

71.影視城發(fā)展模式比較研究——以橫店影視城與鎮(zhèn)北堡影視城為個(gè)案

72.從改編到生成:尋找文學(xué)與影視的平衡  

73.關(guān)于嚴(yán)歌苓作品影視改編的思考 

74.影視文化三論(上) 

75.對(duì)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)若干問(wèn)題的思考 

76.日語(yǔ)高年級(jí)聽(tīng)說(shuō)課中影視教材的導(dǎo)入 

77.重視影視教育 培養(yǎng)電影思維——高校要建立正確的影視教育觀

78.論網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編  

79.論影視旅游及其“資源—產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化  

80.淺析影視翻譯目的 

81.基于價(jià)值鏈的影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究以橫店影視城為例 

82.色彩在影視動(dòng)畫(huà)中的審美意義

83.影視文化產(chǎn)業(yè)走出去研究——以江蘇廣電總臺(tái)為例

84.影視為出版造勢(shì)——對(duì)影視圖書(shū)出版的研究分析

85.中國(guó)影視翻譯研究十四年發(fā)展及現(xiàn)狀分析 

86.試論舟山海島的影視旅游 

87.當(dāng)代影視文化傳播研究的歷史性轉(zhuǎn)向——兼論視覺(jué)文化傳播理論的現(xiàn)狀與發(fā)展 

88.受眾與影視品牌戰(zhàn)略發(fā)展的民族化思考——北京電影、電視觀眾基本情況調(diào)查分析

89.影視的網(wǎng)絡(luò)化傳播與大學(xué)生價(jià)值觀教育

90.旅游目的地推廣與影視旅游研究  

91.影視文化價(jià)值取向?qū)Υ髮W(xué)生價(jià)值觀的影響及對(duì)策 

92.國(guó)產(chǎn)影視作品的譯制與國(guó)際傳播

93.淺論構(gòu)建新媒體時(shí)代的公共氣象影視服務(wù)體系 

94.從民俗影視片的特點(diǎn)談非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù) 

95.西方影視翻譯研究的最新發(fā)展——《影視翻譯:屏幕上的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換》介評(píng)

96.傳統(tǒng)影視藝術(shù)與全新數(shù)字媒體的沖突與交融

97.國(guó)內(nèi)外影視旅游發(fā)展研究綜述

98.從韓流看“影視表象”與“旅游地形象”的構(gòu)筑

99.基于影視藝術(shù)的教學(xué)資源建設(shè)新模式——網(wǎng)絡(luò)影視課件學(xué)

100.影視旅游者目的地形象感知及行為意向研究——以澳門為例  

101.建構(gòu)民族影視的核心競(jìng)爭(zhēng)力——從傳媒變革看當(dāng)代影視教育的方向

102.論影視語(yǔ)言的特性  

103.中國(guó)影視業(yè)在亞洲影視業(yè)新格局中的文化定位及其歷史使命 

104.翻譯目的論與影視字幕翻譯 

105.中國(guó)影視行業(yè)如何形成世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力 

106.“復(fù)仇”的“原型、儀式、跨文化性”——從《基督山伯爵》的影視改編談文學(xué)經(jīng)典的傳播現(xiàn)象

107.探析視聽(tīng)語(yǔ)言在影視作品中的表現(xiàn) 

108.現(xiàn)代素質(zhì)教育理念下的影視教育 

109.論影視旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)制與發(fā)展策略  

110.媒介融合背景下中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 

111.貴州影視旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展思路 

112.浙江影視旅游的發(fā)展與營(yíng)銷策略研究——以橫店影視城為例

113.從韓國(guó)影視旅游的成功談我國(guó)影視旅游的開(kāi)發(fā) 

114.媒介融合背景下我國(guó)影視文化消費(fèi)的趨勢(shì)與對(duì)策

115.我國(guó)影視城的旅游開(kāi)發(fā)研究 

116.影視發(fā)熱 旅游升溫——談?dòng)耙暸c旅游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻 

117.論搭建我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)體系的策略——以好萊塢影視保險(xiǎn)體系為藍(lán)本

118.對(duì)外漢語(yǔ)影視課中教師的主體作用  

第2篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

目前我國(guó)越來(lái)越多的中高職院校開(kāi)設(shè)了人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)，成為近幾年發(fā)展速度最快的熱門專業(yè)之一。與專業(yè)的熱門成正比的是既能掌握一定理論基礎(chǔ)又具有較高應(yīng)用能力的高職專業(yè)人才的緊缺，以及課程設(shè)置的不夠完善。本文通過(guò)對(duì)中高職院校人物形象設(shè)計(jì)課程體系建設(shè)的現(xiàn)狀分析，引發(fā)對(duì)該專業(yè)體系建設(shè)存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，以及如何有機(jī)銜接的一些深層次思考。

關(guān)鍵詞：

人物形象設(shè)計(jì) 中高職院校 課程體系 現(xiàn)狀分析

時(shí)尚是一種充滿活力、充滿激情、充滿幻想的生活方式，與時(shí)尚緊密相關(guān)的是服裝，化妝，人物整體造型等。對(duì)從事人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)崗位的技術(shù)人才被稱為“人物形象設(shè)計(jì)師”，該職業(yè)不僅需要具備高雅的審美情趣，還需要具有一定的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是一項(xiàng)既需要專業(yè)性，又需要與市場(chǎng)接軌的新興職業(yè)。

“形象設(shè)計(jì)”這一專業(yè)最早于美國(guó)興起，隨后在國(guó)際上以較快的速度發(fā)展。從20世紀(jì)80年代末以來(lái)，伴隨著改革開(kāi)放的大潮，我國(guó)也涌現(xiàn)了一批從事人物形象設(shè)計(jì)這一職業(yè)的人員，他們從業(yè)余到專業(yè)，從美容、美發(fā)、化妝等單一狹義的技能操作發(fā)展到整體的形象設(shè)計(jì)。除了個(gè)人形象設(shè)計(jì)師之外，還有從事影視形象設(shè)計(jì)、色彩顧問(wèn)、私人衣櫥整理、服飾設(shè)計(jì)搭配等多種形象設(shè)計(jì)崗位。

一.我國(guó)人物形象設(shè)計(jì)教育發(fā)展簡(jiǎn)述

“人形象設(shè)計(jì)”這一專業(yè)從上世紀(jì)八十年代進(jìn)入我國(guó)，最開(kāi)始階段人們的認(rèn)識(shí)停留在把美容美發(fā)等同于“人形象設(shè)計(jì)”，認(rèn)為是影視、文藝等行業(yè)的專屬，只有影視明星才享有這一特殊待遇。隨著人們生活水平的日益提升，“人物形象設(shè)計(jì)”已被越來(lái)越多的尋常老百姓所接受，市場(chǎng)對(duì)形象設(shè)計(jì)需求不斷擴(kuò)大，個(gè)人用于形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用日益提高，集美學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、美容、發(fā)型設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)乃至形體禮儀、個(gè)人氣質(zhì)、文化修養(yǎng)等多門學(xué)科為一體的人物形象設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。最新的調(diào)查表明：化妝師和形象設(shè)計(jì)師將成為未來(lái)最受歡迎的行業(yè)之一。

2004年8月20日，原國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部了形象設(shè)計(jì)師這門新興職業(yè)。2005年我國(guó)成立了中國(guó)形象設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，2006年國(guó)際形象顧問(wèn)協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)籌委會(huì)正式成立，這都預(yù)示著中國(guó)形象設(shè)計(jì)行業(yè)正逐漸走向規(guī)范化發(fā)展。在20世紀(jì)90年代末，我國(guó)對(duì)于形象設(shè)計(jì)高素質(zhì)人才的需求量急劇增加，越來(lái)越多的中高職院校陸續(xù)開(kāi)設(shè)了人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)，并成為我國(guó)近幾年發(fā)展速度最快的熱門專業(yè)之一。至今為止，許多中高職院校都設(shè)有相關(guān)的學(xué)科。

由于這是一門新興專業(yè)，發(fā)展時(shí)間短，再加上受到教學(xué)硬件設(shè)施和師資軟件等諸多條件的制約，畢業(yè)生的業(yè)務(wù)水平在剛步入社會(huì)時(shí)并不能滿足當(dāng)前社會(huì)的需求。造成這一現(xiàn)象正是當(dāng)前我國(guó)人物設(shè)計(jì)專業(yè)在發(fā)展中所遇到的問(wèn)題。該行業(yè)是一個(gè)信息更新速度極快的行業(yè)，需要及時(shí)掌握時(shí)尚動(dòng)態(tài)，設(shè)置更多針對(duì)性課程，讓理論與實(shí)踐相結(jié)合，才能使人物形象設(shè)計(jì)教育跟上時(shí)尚的變化，符合市場(chǎng)的要求。由于人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)兼具理論性與實(shí)踐性，需要學(xué)生進(jìn)行大量的實(shí)操訓(xùn)練的同時(shí)還必須具備理論素質(zhì)。所以，它的特性決定了該專業(yè)的教育不僅僅是簡(jiǎn)單生硬的學(xué)習(xí)，還需要注重在潛移默化中提高學(xué)生的審美意識(shí)，兼顧整體造型知識(shí)的灌輸以及溝通和服務(wù)能力的培養(yǎng)，因此對(duì)學(xué)生的專業(yè)能力培養(yǎng)一定要注重其系統(tǒng)整合性。

二.中高職院校人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系的現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）中職學(xué)校人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系現(xiàn)狀分析

1.課程體系應(yīng)以開(kāi)發(fā)學(xué)生職業(yè)能力為核心來(lái)開(kāi)展

從中職一年級(jí)的文化基礎(chǔ)課到專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)課，再到中職二、三年級(jí)的專業(yè)技術(shù)課，現(xiàn)在多數(shù)中職學(xué)校還在沿用這種三段式的課程排列，其后果是造成知識(shí)前后不銜接，學(xué)生容易在學(xué)了技術(shù)基礎(chǔ)課程后一年再來(lái)學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)課時(shí)，之前的學(xué)習(xí)內(nèi)容都已經(jīng)忘記而影響學(xué)習(xí)效果。這樣的課程模式固有的缺陷在當(dāng)前社會(huì)人才缺乏的環(huán)境中日益暴露出來(lái)。所以，中職教育的核心目標(biāo)就應(yīng)該以就業(yè)為導(dǎo)向，構(gòu)建以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力為核心的課程體系。

2.中職對(duì)文化基礎(chǔ)課程不夠重視

在對(duì)高職的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中職畢業(yè)生相對(duì)普高學(xué)生來(lái)說(shuō)，在文化基礎(chǔ)課學(xué)習(xí)上比較困難，主要集中體現(xiàn)在語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)這類課程上。這種情況反映了中職學(xué)校對(duì)文化課程的不重視，同時(shí)也沒(méi)有顧及到有升學(xué)需求的學(xué)生。由此可見(jiàn)，中職和高職在文化基礎(chǔ)課教學(xué)內(nèi)容和要求上還存在一定的脫節(jié)，沒(méi)有構(gòu)建能有機(jī)銜接的中高職文化基礎(chǔ)課程體系。

3.中職課程目標(biāo)缺乏對(duì)學(xué)生創(chuàng)新素質(zhì)和審美能力的培養(yǎng)

以就業(yè)為導(dǎo)向設(shè)置的中職課程重點(diǎn)培養(yǎng)中職學(xué)生的就業(yè)技能，而容易忽視對(duì)學(xué)生創(chuàng)新素質(zhì)的培養(yǎng)。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)類行業(yè)的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)新精神，就不能走在時(shí)尚前沿，無(wú)法推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。而中職教育中容易忽視的審美能力也是該專業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）高職院校人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系現(xiàn)狀分析

1.專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)不明確

由于專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的不明確，在課程體系制訂時(shí)候的弊端直接影響到學(xué)生培養(yǎng)的質(zhì)量。每年在制訂人才培養(yǎng)計(jì)劃，設(shè)置教學(xué)課時(shí)，都希望每門課程能安排較多的學(xué)時(shí)數(shù)，讓學(xué)生充分掌握每門課程所必學(xué)知識(shí)。可是總學(xué)時(shí)數(shù)是固定的，這就導(dǎo)致公共課與專業(yè)課之間的課時(shí)很緊張。近幾年似乎專業(yè)課時(shí)還在不斷減少，學(xué)校只有從每門專業(yè)課程里面去擠壓課時(shí)，壓縮課程的教學(xué)內(nèi)容，教師無(wú)法按質(zhì)按量完成課程教學(xué)，學(xué)生也學(xué)不到完整的知識(shí)。這樣導(dǎo)致培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生每門課都學(xué)了一點(diǎn)，卻沒(méi)有一門是精通的。

2.課程的設(shè)置與市場(chǎng)需求脫節(jié)

高職教育的實(shí)踐性和應(yīng)用性特征決定了高職教育的課程是緊跟市場(chǎng)需求的。這就要求我們?cè)谠O(shè)置課程的時(shí)候，要關(guān)心時(shí)尚流行式樣、市場(chǎng)的技術(shù)和材料的更新，根據(jù)這些來(lái)安排教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式等。由于人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)的技能培養(yǎng)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，既要有審美能力與設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，又要具備造型技術(shù)能力，同時(shí)最好還能有經(jīng)營(yíng)管理能力。但是目前許多高職院校該專業(yè)開(kāi)設(shè)的課程并沒(méi)有緊跟市場(chǎng)，更新技術(shù)，更談不上引領(lǐng)潮流，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生與市場(chǎng)需求脫節(jié)，導(dǎo)致學(xué)生缺乏就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.課程體系缺乏特色

課程體系的建設(shè)最好與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)服務(wù)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，普遍有人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)的高校開(kāi)設(shè)的課程大同小異，化妝、服裝、發(fā)型課時(shí)安排比較平均。這樣容易導(dǎo)致培養(yǎng)的學(xué)生技能方向都差不多，很難在就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。所以，課程體系要與地區(qū)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，針對(duì)我省電視湘軍的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)一些符合我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色的課程，比如重點(diǎn)開(kāi)設(shè)影視類的人物造型設(shè)計(jì)，為湖南廣電的電視臺(tái)和電視劇組輸送人才，讓學(xué)生能盡快成長(zhǎng)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需的人才。

4.職業(yè)實(shí)訓(xùn)課程的設(shè)置孤立單一

高職院校人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)主要是培養(yǎng)應(yīng)用型設(shè)計(jì)技術(shù)人才。眾多高校在強(qiáng)調(diào)應(yīng)用型技術(shù)人才時(shí)，會(huì)考慮通過(guò)實(shí)訓(xùn)課程的安排來(lái)實(shí)現(xiàn)。于是就出現(xiàn)了某些高校在畢業(yè)設(shè)計(jì)或畢業(yè)實(shí)習(xí)的課程中設(shè)置一些就業(yè)實(shí)訓(xùn)課程要素，作為步入社會(huì)的前奏，來(lái)與社會(huì)的工作崗位進(jìn)行對(duì)接。而實(shí)際上這種效果不好。職業(yè)教育不僅要讓學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用知識(shí)技能，更要注重學(xué)生獲得這些知識(shí)技能的方式。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目課程體系就是學(xué)生職業(yè)能力形成的重要因素。若能將培養(yǎng)某種職業(yè)能力的相關(guān)課程進(jìn)行整合重組，構(gòu)建新的職業(yè)實(shí)訓(xùn)課程體系并貫穿到整個(gè)高職學(xué)習(xí)當(dāng)中，讓學(xué)生能提前進(jìn)入情境，有充分的準(zhǔn)備來(lái)應(yīng)對(duì)社會(huì)中的工作崗位，就能爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)與用人單位的無(wú)縫對(duì)接。

三.中高職院校人物形象設(shè)計(jì)課程體系脫節(jié)的原因

由于人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)在我國(guó)起步較晚，在課程體系建設(shè)上存在著一定的問(wèn)題與不足，從以上中職學(xué)校與高職院校人物形象設(shè)計(jì)課程的對(duì)比觀察中就可以發(fā)現(xiàn)，中高職院校在人物形象設(shè)計(jì)課程體系銜接上存在著以下幾個(gè)問(wèn)題：

（一）中高職院校缺乏統(tǒng)一的課程標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)家教育部及各級(jí)教育部門對(duì)于人物形象設(shè)計(jì)這一專業(yè)沒(méi)有制定統(tǒng)一的課程標(biāo)準(zhǔn)及分類課程標(biāo)準(zhǔn)，在這種缺乏課程標(biāo)準(zhǔn)的前提下，中高職院校缺乏有效的溝通整合機(jī)制。

高職院校在建立人物形象設(shè)計(jì)課程體系上并沒(méi)有充分考慮中職學(xué)校同一專業(yè)的課程安排和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，中高職院校在人物形象設(shè)計(jì)課程設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容上就存在較多的重復(fù)現(xiàn)象，造成了學(xué)生重復(fù)學(xué)習(xí)消費(fèi)和不必要的消耗，降低了學(xué)習(xí)效率。例如：中高職的人物形象設(shè)計(jì)課程里都開(kāi)設(shè)了專業(yè)化妝、美發(fā)技術(shù)等課程，這些在中職階段就已經(jīng)學(xué)習(xí)過(guò)的課程在高職叉需要重修，這種重復(fù)學(xué)習(xí)既打擊了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，叉讓高職的教師也不能組織有效的教學(xué)，對(duì)教學(xué)進(jìn)度與教學(xué)目標(biāo)的達(dá)成造成了一定的影響。而這些課程專業(yè)技能實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目上的重復(fù)支出又給學(xué)生帶來(lái)了不必要的消費(fèi)。通過(guò)對(duì)人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)中高職課程進(jìn)行比對(duì)，重復(fù)率達(dá)50%。

（二）中高職專業(yè)技能實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目設(shè)置錯(cuò)位

一是高職院校的人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)學(xué)生的專業(yè)技能培養(yǎng)是在理論課程學(xué)習(xí)完之后，在短期實(shí)習(xí)中對(duì)學(xué)生專業(yè)技能進(jìn)行培訓(xùn)。甚至有些高職院校是在近幾年才開(kāi)設(shè)該專業(yè)，急急忙忙打著牌子開(kāi)始招生，其實(shí)硬件軟件都沒(méi)準(zhǔn)備好：實(shí)訓(xùn)I設(shè)備不足，專業(yè)教師嚴(yán)重缺乏，這些都不能將一個(gè)技能型專業(yè)辦好。相反，一些中職學(xué)校經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的辦學(xué)歷史積累，將專業(yè)通用技能、專業(yè)專項(xiàng)技能、專業(yè)綜合技能三個(gè)模塊組成實(shí)踐技能實(shí)訓(xùn)，并貫穿到整個(gè)中職學(xué)習(xí)過(guò)程中，這種專業(yè)技能實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的設(shè)置就導(dǎo)致了中高職院校人物形象設(shè)計(jì)課程的錯(cuò)位。

再者，中職與高職對(duì)于課程設(shè)置溝通太少，大家在專業(yè)設(shè)置和制訂人才培養(yǎng)方案時(shí)都從自身出發(fā)，而沒(méi)有充分調(diào)查市場(chǎng)需求，忽視市場(chǎng)對(duì)人才的要求，更沒(méi)有從職業(yè)教育體系這個(gè)宏觀角度去思考不同教育層次課程設(shè)置該如何銜接。

由此可見(jiàn)，在中高職院校人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系的建設(shè)上有必要明確具體教學(xué)內(nèi)容與實(shí)施方法，使中高職院校人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)課程更具有操作性，讓中高職院校的課程能有效銜接。

（三）從人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析

1.從審美性來(lái)講，如何讓這樣一個(gè)具有很強(qiáng)審美要求的專業(yè)緊跟時(shí)尚的步伐，就需要注重培養(yǎng)學(xué)生的審美能力。而中職學(xué)校在課程開(kāi)設(shè)上更偏重如何適應(yīng)就業(yè)崗位而忽視了學(xué)生的審美素質(zhì)培養(yǎng)，造成了學(xué)生審美眼光不高的后果。

2.從實(shí)踐性來(lái)講，人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)開(kāi)設(shè)了化妝設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)、美發(fā)設(shè)計(jì)、整體造型設(shè)計(jì)等課程，這些課程需要進(jìn)行大量的實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)動(dòng)手能力要求極高，同時(shí)還需要學(xué)生多進(jìn)行觀摩，拓展視野，從而提升自身的專業(yè)技能。在這一方面，高職院校在學(xué)習(xí)前期進(jìn)行了較多的理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，在實(shí)訓(xùn)的時(shí)間安排上比較集中在后期的短時(shí)間實(shí)習(xí)中，缺乏貫穿始終的實(shí)踐能力的培養(yǎng)。

第3篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫；玩具；產(chǎn)業(yè)鏈

一、我國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今的世界性熱門產(chǎn)業(yè)，它是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、電影、電視、音像制品以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫業(yè)在我國(guó)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，受到各級(jí)政府和相關(guān)行業(yè)的高度重視和積極支持，本著“培育國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌的決心”，國(guó)家已將其列入“十一五”期間重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。2005年9月，國(guó)家廣電總局下發(fā)通知要求全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)在黃金時(shí)間必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，這無(wú)疑給本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

正如挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在曾現(xiàn)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)的問(wèn)題也應(yīng)引起注意。2006年11月24日在廣州舉行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，專家們對(duì)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀表示一定的擔(dān)憂。作為動(dòng)漫產(chǎn)品主要衍生品――玩具，沒(méi)有很好的結(jié)合動(dòng)漫主題，加以開(kāi)發(fā)和規(guī)模生產(chǎn)。目前在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，往往是動(dòng)畫(huà)節(jié)目制作后，除了完成播放環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)基本處于被動(dòng)停滯狀態(tài)。研究者認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈缺失是我國(guó)動(dòng)漫滯后的一個(gè)不可忽視的原因。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^(guò)動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)創(chuàng)造出動(dòng)漫形象，利用這一形象對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)利用，提升動(dòng)漫作品的附加值，進(jìn)行衍生產(chǎn)品如文具、玩具、游戲、電影的開(kāi)發(fā)。無(wú)論是歐美還是日本，他們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)形成一條比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。大體步驟可以概括為：在書(shū)面雜志上刊登――選擇其中受歡迎的作品出版單行本――改編動(dòng)畫(huà)片――制作衍生產(chǎn)品，直至建立主題公園。創(chuàng)作優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象，是產(chǎn)業(yè)鏈的始端；開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大、操作空間最廣的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，能否進(jìn)入衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一個(gè)關(guān)鍵因素。

二、衍生玩具產(chǎn)品促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫市場(chǎng)可分三個(gè)層次：一是動(dòng)畫(huà)本身的播出市場(chǎng)；二是卡通圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品，包括玩具、服裝、生活用品等。其中，最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次的周期更長(zhǎng)，市場(chǎng)反響更深遠(yuǎn)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，玩具占有很大的比重。玩具之所以受歡迎不僅僅因?yàn)樗目蓯?ài)的造型，更重要的是玩具透著靈性，每個(gè)動(dòng)漫明星形象都有屬于自己的內(nèi)在的性情，透過(guò)玩具他的可愛(ài)和性格便會(huì)自然顯現(xiàn)。所以在千差萬(wàn)別的不同玩具中，給他們賦予生命，賦予大眾喜歡的特點(diǎn)和情感，能使得動(dòng)漫人物或卡通更具可玩性和親和力。

玩具業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)重要組成部分，動(dòng)漫卡通如能把玩具整合在其產(chǎn)業(yè)鏈條中，可獲得更大的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)玩具知名企業(yè)廣東奧迪玩具公司旗下的奧飛文化傳播有限公司近年進(jìn)軍影視市場(chǎng)，投入數(shù)千萬(wàn)元，花兩年多時(shí)間推出了第一部影視劇《火力少年王》。去年播出時(shí)，劇情中的“秋季悠悠球大賽”，掀起了玩悠悠球熱潮，并席卷全國(guó)各地和東南亞國(guó)家，奧迪玩具公司也由此獲得可喜的回報(bào)。當(dāng)然，玩具企業(yè)能投入巨額資金自己研發(fā)制作動(dòng)畫(huà)片不多，現(xiàn)在不少動(dòng)畫(huà)公司都在積極尋找合作伙伴，玩具廠商也在尋求與原創(chuàng)卡通動(dòng)漫公司的合作。借助彼此的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合作，將玩具業(yè)和動(dòng)漫結(jié)合形成產(chǎn)業(yè)鏈，有助于把兩者做大做強(qiáng)。美國(guó)、日本這些動(dòng)漫制作強(qiáng)國(guó)，已經(jīng)有一套相當(dāng)成熟的衍生產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)作模式。如迪斯尼動(dòng)畫(huà)片在上映前，就有相關(guān)玩具產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售。兩者是相輔相成，共同發(fā)展的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了玩具行業(yè)拓寬新產(chǎn)品的思路，而衍生玩具產(chǎn)品的暢銷能反過(guò)來(lái)促進(jìn)動(dòng)漫業(yè)的創(chuàng)作。

三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具結(jié)合須注意的問(wèn)題

1．創(chuàng)造優(yōu)秀的動(dòng)漫作品能更好地推動(dòng)衍生玩具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。很難想像一個(gè)不受觀眾喜愛(ài)的動(dòng)漫形象，僅僅通過(guò)衍生玩具造型設(shè)計(jì)就能使其暢銷。動(dòng)漫作品的好壞直接影響到后期玩具產(chǎn)品受歡迎程度。因?yàn)樵趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，要通過(guò)衍生產(chǎn)品贏利，就必須使動(dòng)漫形象首先要深入人心，討人喜歡。美國(guó)動(dòng)畫(huà)《史努比》和日本的動(dòng)畫(huà)《機(jī)器貓》播出后，使得史努比、機(jī)器貓的形象在美國(guó)、日本甚至世界范圍內(nèi)廣為人知，史努比的樂(lè)觀調(diào)皮、機(jī)器貓的可愛(ài)機(jī)智深受人們喜歡。因而以它們的商業(yè)形象和關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品創(chuàng)造出了巨大價(jià)值。令人遺憾的是，目前我國(guó)創(chuàng)造出的動(dòng)畫(huà)形象能被廣大群眾和青少年喜愛(ài)的并不多。拿我國(guó)第一部青春卡通片《我為歌狂》來(lái)說(shuō)，它在上映前，聯(lián)合多家媒體進(jìn)行宣傳，吸引了無(wú)數(shù)漫迷們的注意，然而，當(dāng)動(dòng)畫(huà)片真的播出了之后，并未取得理想效果，對(duì)其預(yù)先開(kāi)發(fā)的衍生玩具產(chǎn)品帶來(lái)了很大影響。其中一個(gè)重要原因是這部動(dòng)畫(huà)內(nèi)容比較單一，人物動(dòng)作表情生硬，沒(méi)能創(chuàng)造出具有足夠吸引力的動(dòng)畫(huà)形象。

2．運(yùn)用現(xiàn)代卡通玩具設(shè)計(jì)方法，將我國(guó)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品從形式和內(nèi)容上加以提升。目前市場(chǎng)上，動(dòng)漫衍生的玩具產(chǎn)品主要是布絨和模型玩具兩類。其中，布絨玩具以仿真為主，同一品牌的布絨玩具大都從面料、服飾搭配加以變化，很少在其它方面有突破。其實(shí)，卡通角色都帶有非常鮮明的個(gè)性特征，在好的卡通片里，英雄與小人物、聰明和笨拙都可以一目了然。因此，我們可以在突出角色性格的基礎(chǔ)上，加以一定的夸張和變形。運(yùn)用這種設(shè)計(jì)方法，目的在于追求一種不失真而又變形，既夸張又傳神的形體，能使動(dòng)漫形象的特征更加鮮明，富于感情。動(dòng)漫玩具產(chǎn)品內(nèi)容上的提升是指動(dòng)漫玩具產(chǎn)品應(yīng)該系列化開(kāi)發(fā)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)群體的成熟，單個(gè)玩具的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)已逐漸減少，開(kāi)發(fā)由若干個(gè)玩具組成的系列玩具是目前玩具設(shè)計(jì)中的重要手段之一。系列化的玩具有利于動(dòng)漫品牌的延續(xù)和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)它還可創(chuàng)造出很多單個(gè)玩具所無(wú)法想像的盈利點(diǎn)，給后繼設(shè)計(jì)工作極大的想像空間。

第4篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

一、 我國(guó)影視文化出口的發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 我國(guó)影視出口規(guī)模小，貿(mào)易逆差大

我國(guó)電影音像類文化服務(wù)的進(jìn)出口總體呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，已由2010年的4.9億美元增長(zhǎng)到2014年的9.8億美元，然而我國(guó)雖為文化強(qiáng)國(guó)，是世界第一大電視劇生產(chǎn)國(guó)和第二大電影市場(chǎng)，影視文化的出口情況卻不容樂(lè)觀。自2010年起，我國(guó)電影音像出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)13.5%，但遠(yuǎn)不敵強(qiáng)勁的進(jìn)口。雖然近兩年影視行業(yè)受到國(guó)家重視，得到一系列利好政策支持，政府甚至將影視劇作為國(guó)禮來(lái)推動(dòng)影視文化“走出去”，我國(guó)影視文化出口有所提升，可出口規(guī)模仍較小，2015年前三季度影視產(chǎn)品出口額僅為5.7億美元。并且，影視文化貿(mào)易逆差已從2010年的2.5億美元增加到2014年的7.2億美元，擴(kuò)大近3倍，2015年仍有拉大的趨勢(shì)（詳見(jiàn)圖1）。

（二） 出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱，收益較低

由于東西方的價(jià)值觀念不同，語(yǔ)言文化、人文風(fēng)情、技術(shù)應(yīng)用等方面的差異，致使我國(guó)影視文化的傳播內(nèi)容與受眾知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的重合度不高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力被削弱。從聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)可知，我國(guó)影視文化國(guó)際市場(chǎng)占有率不高。2014年全球文化和娛樂(lè)服務(wù)總出口額約為453.4億美元，而中國(guó)僅占0.39%。我國(guó)影視文化的出口約70%為電視劇的出口，從電視劇出口數(shù)量來(lái)看，2014年我國(guó)電視劇出口7091集，這與我國(guó)每年超過(guò)1.5萬(wàn)集的電視劇生產(chǎn)量相比出口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，并且與英美劇、日韓劇引進(jìn)國(guó)內(nèi)并受人追捧相反，我國(guó)出口的影視劇很少形成話題，國(guó)際影響力甚微。此外，國(guó)內(nèi)電視劇一集的銷售價(jià)格大都在上百萬(wàn)，而“走出去”的價(jià)格多數(shù)是幾千元，海外收益較低。電影產(chǎn)業(yè)也面臨同樣的窘境，時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2015國(guó)產(chǎn)影片國(guó)內(nèi)收入票房高達(dá)271.36億元，海外銷售收入?yún)s僅為27.7億元。

（三） 出口市場(chǎng)集中

我國(guó)影視文化的出口主要集中在亞洲和非洲國(guó)家或地區(qū)，這些國(guó)家或地區(qū)與我國(guó)在地理位置和文化淵源上較為接近，我國(guó)的影視文化容易被消費(fèi)者接受，比如越南翻拍了《西游記》、《還珠格格》等多部電視劇，《媳婦的美好生活》在非洲家喻戶曉，《何以笙簫默》火熱登陸韓國(guó)。還有一些集中在與我國(guó)有密切的經(jīng)濟(jì)往來(lái)國(guó)家，如美國(guó)、新加坡、俄羅斯等。而我國(guó)影視文化在歐洲地區(qū)受歡迎程度卻不是很理想，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)可知，2014年我國(guó)向歐洲出口電視劇總額僅占了我國(guó)電視劇總出口額的3.3%。

二、 我國(guó)影視文化出口的制約因素

（一）題材創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新

我國(guó)影視文化創(chuàng)新不夠，常有重復(fù)、翻拍風(fēng)盛行和題材撞車、手法雷同的現(xiàn)象，是阻礙我國(guó)影視文化遠(yuǎn)行的攔路虎。相比之下，美國(guó)大片制作手法別出心裁，創(chuàng)意十足，我們不僅可以看到富有想像的場(chǎng)景、情節(jié)，還能從中感受到大膽創(chuàng)新和科技的先進(jìn)，深受全球觀眾的喜愛(ài)。例如，《阿凡達(dá)》3D技術(shù)的創(chuàng)新使用，斬獲全球27.88億美元票房，并創(chuàng)下海外票房新紀(jì)錄。《星際穿越》做為少見(jiàn)太空題材電影展開(kāi)了對(duì)浩瀚宇宙的無(wú)限想象，在全球掀起一輪宇宙熱潮。《速度與激情7》運(yùn)用電腦成像CGI技術(shù)讓保羅“復(fù)活”，并在電影最后讓他向每個(gè)人一一告別，電影故事與人間真情相結(jié)合，感動(dòng)了全世界的粉絲。此外，電視節(jié)目也面臨著創(chuàng)意不足的困擾。我國(guó)每年花費(fèi)超過(guò)2億元從海外引進(jìn)節(jié)目模式，目前熱門的綜藝節(jié)目幾乎都被引進(jìn)海外的節(jié)目模式占領(lǐng)，如家喻戶曉的《中國(guó)好聲音》節(jié)目，節(jié)目原名為The Voice，由荷蘭輸出并享有版權(quán)。隨著收視率升高，《中國(guó)好聲音》版權(quán)費(fèi)更是水漲船高，2014年第一季節(jié)目模式費(fèi)200多萬(wàn)元，到第四季漲到了6000萬(wàn)元，攀升了數(shù)百倍。國(guó)內(nèi)自制的節(jié)目模式因在創(chuàng)意研發(fā)等方面缺乏新意尚且不受國(guó)人關(guān)注更別說(shuō)獲得外國(guó)觀眾認(rèn)可。

（二）缺乏中西文化融合

好萊塢大片如《阿凡達(dá)》《速度與激情》，其傳達(dá)的主旨超越了民族和國(guó)家界限，是容易被全球觀眾接受的普世價(jià)值觀。而且我國(guó)海外熱播的影視劇如《還珠格格》，劇中是對(duì)于自由和愛(ài)情的追求，屬于全人類共通的情感，可以被全世界人民所共同接受，因而人人知曉。但是我國(guó)的影視文化的創(chuàng)作往往強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)主義，像《泰濉貳度米擁飛》等多以當(dāng)下或過(guò)去現(xiàn)實(shí)生活為素材，受制于國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)有限的了解和東西方文化的差異，使得國(guó)內(nèi)外觀眾對(duì)影視文化接受能力的不同，即使國(guó)內(nèi)票房很高也很難走出國(guó)門。此外，中西方文化在生產(chǎn)時(shí)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)融合，我國(guó)一部電視劇大概三四十集甚至更多，時(shí)長(zhǎng)約45分鐘，而歐美地區(qū)一般十幾或二十幾集為一季，分多季播放，每集時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)左右，因此我國(guó)影視出口時(shí)會(huì)重新剪輯以適應(yīng)外國(guó)人的收視習(xí)慣，如76集的《甄執(zhí)》出口至美國(guó)時(shí)被剪輯成6集90分鐘的電視電影，這很容易造成影視文化傳遞的不完整性，從而喪失觀眾群。

（三）制作方式未能與國(guó)際接軌

與歐美地區(qū)“即拍即播”制劇模式不同，我國(guó)采取制播分開(kāi)的制作方式，即影視劇的制作與發(fā)行分離。內(nèi)容制作方無(wú)法根據(jù)觀眾反饋及時(shí)調(diào)整劇情，造成影視表述和市場(chǎng)需求錯(cuò)位，產(chǎn)生海外遇冷的局面；出口的影視本來(lái)是為中國(guó)觀眾量身定制的，在向海外發(fā)行時(shí)會(huì)被翻譯成各種語(yǔ)言，不少國(guó)產(chǎn)片會(huì)找外國(guó)人翻譯，但由于不懂中國(guó)歷史文化，無(wú)法準(zhǔn)確翻譯，跨文化傳播無(wú)法實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言傳達(dá)上的暢通。如美國(guó)版《甄執(zhí)》中“一丈紅”被直譯為“罪孽深重的紅”，“驚鴻舞”翻譯成了“飛翔的野鵝”，這會(huì)導(dǎo)致進(jìn)口國(guó)觀眾不能完全理解甚至無(wú)法理解影片傳遞出的信息，干擾了觀劇體驗(yàn)。此外，像美劇《火星救贖》《紙牌屋》等劇，為使中國(guó)觀眾融入劇情，制作公司加入了中國(guó)情節(jié)和中國(guó)元素來(lái)迎合中國(guó)觀眾。而我國(guó)的影視文化出口很少能貼近播出地的受眾群體，產(chǎn)生了距離感，不能很好的吸引海外觀眾，更不方便展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。

（四）不注重推廣營(yíng)銷

隨著國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的人進(jìn)入影院而且出口的影視常常在國(guó)外“遇冷”，投資商更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，影視的制作很少考慮海外市場(chǎng)需求，更是缺少海外的營(yíng)銷，“走出去”主動(dòng)性不強(qiáng)。美國(guó)好萊塢電影近50%的開(kāi)支都用于營(yíng)銷環(huán)節(jié)，而國(guó)內(nèi)電影制造商僅花費(fèi)不到10%的比例用于營(yíng)銷環(huán)節(jié)，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)制片單位對(duì)營(yíng)銷投入不足。目前，國(guó)內(nèi)影視文化輸出主要是參加電影交易會(huì)、國(guó)際電影節(jié)，中外合拍三種渠道，但在競(jìng)選中我國(guó)影視競(jìng)爭(zhēng)力較弱，合拍時(shí)中方又不能發(fā)揮核心的作用，所以輸出成效有限。一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)口方會(huì)利用國(guó)外的媒體和國(guó)內(nèi)的辦事機(jī)構(gòu)，交給專門的宣傳廣告策劃公司來(lái)做宣傳。但我國(guó)影視文化出口尚未形成完善的中介機(jī)制，缺乏專門做中國(guó)影視發(fā)行和宣傳的機(jī)構(gòu)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道不暢通使得國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的影視作品無(wú)法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，制約了我國(guó)影視文化的出口。

（五）缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

我國(guó)影視市場(chǎng)體制落后，有關(guān)影視的法制建設(shè)不夠完善，突出的便是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯、盜版侵權(quán)問(wèn)題較為嚴(yán)重。我國(guó)很多企業(yè)是在瞄準(zhǔn)了影視文化潛在的市場(chǎng)和前景才進(jìn)行的投資，但在投放到市場(chǎng)時(shí)，一些盜版產(chǎn)品已在市場(chǎng)上熱銷。例如，熱播劇《瑯琊榜》還未走出國(guó)門，海外的“字幕組”就先于制作方翻譯了不同語(yǔ)種的字幕傳到了網(wǎng)上；《讓子彈飛》在國(guó)內(nèi)上映3天海外就出現(xiàn)了盜版。這都嚴(yán)重破壞了影視文化出口市場(chǎng)秩序，很難再開(kāi)發(fā)下游市場(chǎng)，給版權(quán)方帶來(lái)了巨大的損失，損害了投資者的投資信心，更傷害了創(chuàng)作人員的創(chuàng)作熱情。此外，一些執(zhí)法者執(zhí)法不嚴(yán)，對(duì)違法行為的打擊力度不夠，使得盜版猖狂，更是增加了影視文化出口的障礙，打擊了影視企業(yè)“走出去”的信念。

三、 增強(qiáng)我國(guó)影視文化出口的對(duì)策

（一） 講好“中國(guó)故事”

內(nèi)容是影視文化的核心和基礎(chǔ)，增加我國(guó)影視國(guó)外認(rèn)知度，獲得國(guó)外觀眾的肯定，講好“中國(guó)故事”很重要。因此在故事選擇上，要立足中國(guó)文化，多選取國(guó)內(nèi)外價(jià)值觀共有的題材。可系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，建設(shè)“中華文化素材庫(kù)”，從中提煉出能引起國(guó)內(nèi)外觀眾情感共鳴的好故事；還可以與國(guó)際上知名的制作機(jī)構(gòu)合作，設(shè)置符合海外觀眾表達(dá)方式以及思維習(xí)慣的故事。另外，在故事的表達(dá)上要本地化，影視產(chǎn)品所選取的部分，要接近當(dāng)?shù)厝说纳罱?jīng)驗(yàn)和文化背景，可利用當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，又要有國(guó)際化視野，從中尋找到最佳切入點(diǎn)，從而引起海外觀眾對(duì)“中國(guó)故事”的情感共鳴。與此同時(shí)，也要積極造就一批會(huì)講“中國(guó)故事”并善于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)合型人才。

（二）發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在影視文化中的作用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了快速的發(fā)展，我國(guó)影視文化的出口更需要借力而行，要將“互聯(lián)網(wǎng)+”滲入到影視的產(chǎn)業(yè)鏈中，為影視文化出口提供更好的服務(wù)。如建立類似“影視寶”的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，拓寬融資渠道和投資通道，為影視文化出口提供金融服務(wù)與支持，解決影視出口發(fā)展的資金需求；將大數(shù)據(jù)技術(shù)與影視出口相結(jié)合，可利用大數(shù)據(jù)深度挖掘消費(fèi)者的需求，掌握觀眾的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好，甚至是消費(fèi)細(xì)節(jié)，從而進(jìn)行大數(shù)據(jù)創(chuàng)作、精準(zhǔn)化營(yíng)銷和衍生品的開(kāi)發(fā)，來(lái)降低投資風(fēng)險(xiǎn)。在營(yíng)銷渠道上，可借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播影視作品，如互聯(lián)網(wǎng)式口碑營(yíng)銷、開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)視頻。互聯(lián)網(wǎng)的快捷滿足了海外觀眾對(duì)于影視作品即時(shí)性的要求，并拓寬了影視文化傳播的渠道。例如，韓劇《來(lái)自星星的你》在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)行并且全球同步更新，掀起一陣熱潮。

（三）提高影視作品的國(guó)際營(yíng)銷能力

增加我國(guó)影視文化的出口離不開(kāi)營(yíng)銷，影視公司要加大對(duì)影視作品海外營(yíng)銷的資金投入，通過(guò)多種途徑進(jìn)行影視作品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。可合理利用電影節(jié)和影展促銷，借此平臺(tái)拓展中國(guó)影視知名度；可在影片制作初期就介入發(fā)行，根據(jù)電影的不同風(fēng)格，以國(guó)際市場(chǎng)定位為引導(dǎo)，來(lái)主攻主要目標(biāo)市場(chǎng)的電影節(jié)；可利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)電影相應(yīng)周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和衍生品，建設(shè)海推官方網(wǎng)站和中國(guó)電影網(wǎng)上交易平臺(tái)。廣電總局曾推出的“華影在線”，就是一個(gè)值得肯定的例子。世界各國(guó)都能通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站了解中國(guó)的電影，很好地在國(guó)際上宣傳了我國(guó)影視產(chǎn)品。影視公司應(yīng)該與國(guó)外新媒體溝通，在國(guó)外熱門網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，在影視作品在國(guó)外影院上線前做足影視宣傳，提高知名度和影響力。

（四）加大產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

完善影視貿(mào)易版權(quán)相關(guān)的法律制度，對(duì)激發(fā)從業(yè)人員的創(chuàng)造力，促進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)品“走出去“有重要的意義。首先須建立健全版權(quán)法律保障體系，制訂出臺(tái)針對(duì)版權(quán)貿(mào)易的專項(xiàng)法律法規(guī)，促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易有序運(yùn)行，確保版權(quán)所有者的合法權(quán)益；其次應(yīng)明確管理機(jī)制，建立政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主體、企業(yè)主營(yíng)的版權(quán)貿(mào)易格局，并且加強(qiáng)版權(quán)執(zhí)法力度，堅(jiān)決打擊盜版行為。此外，還應(yīng)通過(guò)各種教育宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)全社會(huì)版權(quán)意識(shí)，為版權(quán)貿(mào)易發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論基礎(chǔ)。

（五）開(kāi)展多元化的國(guó)際合作

國(guó)際合作是降低影視產(chǎn)品文化折扣的重要手段，它能夠提供一個(gè)同世界交流的平臺(tái)，進(jìn)而擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)影視作品在海外市場(chǎng)的影響力，因此，我國(guó)應(yīng)積極的開(kāi)發(fā)與發(fā)展同世界各國(guó)的文化交流與合作。如舉辦形式多樣的中國(guó)電影電視展映活動(dòng)，增加國(guó)產(chǎn)影視文化的海外曝光率，營(yíng)造積極輿論氛圍，潛移默化培育國(guó)際觀眾，助力國(guó)產(chǎn)影視出口。此外，“一帶一路”戰(zhàn)略涉及沿線60多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，與我國(guó)關(guān)系密切，對(duì)我國(guó)有較低的“文化折扣”，要抓住“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的文化溝通機(jī)遇，積極地就影視譯制發(fā)行、版權(quán)的輸出引進(jìn)等問(wèn)題與各國(guó)交流合作，促進(jìn)我國(guó)影視文化的國(guó)際傳播，方便影視產(chǎn)品更順利地打入對(duì)方市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡荻.中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析及政策選擇.東北財(cái)經(jīng)大學(xué).碩士論文.2013.11.

第5篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：湖南文化；產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)鏈；文化改革

所謂“產(chǎn)業(yè)集群”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將傳統(tǒng)單一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中起來(lái)，最終形成產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化、集中經(jīng)營(yíng)互助大生產(chǎn)的一種新型組織經(jīng)營(yíng)模式。產(chǎn)業(yè)集群最早出現(xiàn)在美國(guó)，由于此種經(jīng)營(yíng)方式效果顯著，能夠有效帶動(dòng)國(guó)家及地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)在其已成為全世界產(chǎn)業(yè)改革與運(yùn)作的核心模式。對(duì)于湖南而言，文化產(chǎn)業(yè)集群化的改革與實(shí)施不但有助于湖南省各地區(qū)文化領(lǐng)域間產(chǎn)業(yè)的交流融合，提高其文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)資源利用間的綜合效益，還對(duì)湖南省乃至全國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)的快速發(fā)展有著良好助力，下面就讓我們從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，對(duì)如何實(shí)現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)集群改革予以研究。

1湖南文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1湖南文化產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀分析

湖南省作為我國(guó)擁有悠久歷史傳承的文化大省，自古以來(lái)就擁有著很多優(yōu)秀的文化古跡與濃郁的文化氣息，眾所周知，一談及“江南水鄉(xiāng)”、“江南才子”，我們首先聯(lián)想的就是湖南江蘇一帶的人文與風(fēng)水氣息。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自改革開(kāi)放以來(lái)，湖南省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著翻天覆地的巨大改變，2015年湖南省全省地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)2.9萬(wàn)億元，人均GDP為43114.65元，比2014年增長(zhǎng)了538.62元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為36.5%，而根據(jù)國(guó)際相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算結(jié)果來(lái)看，“當(dāng)某地區(qū)恩格爾系數(shù)低于40%時(shí)，其人群消費(fèi)結(jié)構(gòu)即開(kāi)始產(chǎn)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是從單一的物質(zhì)需求向文化、娛樂(lè)等精神需求逐漸轉(zhuǎn)變。而在此環(huán)境下，湖南文化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)也有著相應(yīng)的變動(dòng)，具體而言主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先從湖南省文化產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)來(lái)看，目前湖南省已擁有一大批以“長(zhǎng)沙晚報(bào)”、“廣電傳媒”、“湖南出版集團(tuán)”為代表的優(yōu)秀且成熟的文化傳播媒體與企業(yè)集團(tuán)。其次，從產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，湖南省整體文化結(jié)構(gòu)也已形成以影視娛樂(lè)、新聞廣播、報(bào)刊雜志為先導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)整體架構(gòu)，并與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家影視文化集團(tuán)搭建起了良好的互動(dòng)協(xié)作平臺(tái)。但與國(guó)外成熟的文化市場(chǎng)相比，其不論是在市場(chǎng)架構(gòu)還是組織模式上，都存在著一定的差距，其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)業(yè)。再次，從市場(chǎng)行為來(lái)看，由于目前湖南省文化產(chǎn)業(yè)仍處于壟斷經(jīng)營(yíng)階段，其市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境仍較為封閉，眾多新聞廣播、影視傳媒主要依靠壟斷版權(quán)、兼并媒體等方式提升市場(chǎng)占有率，其文化市場(chǎng)準(zhǔn)入堡壘較為嚴(yán)重，這對(duì)于新興文化媒體的發(fā)展有著較為不利的影響。最后，從經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)看，由于國(guó)家信息與文化行業(yè)把控較為嚴(yán)格，外加管理水平落后，目前湖南省多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)問(wèn)題較為突出，多數(shù)影視媒體公司分布零散，集團(tuán)化組織模式應(yīng)用較少，外加政府行為干預(yù)，其整體區(qū)域的集群規(guī)模化經(jīng)營(yíng)難以形成。

1.2湖南文化產(chǎn)業(yè)形成集群條件

眾所周知，一個(gè)產(chǎn)業(yè)從初始發(fā)展直到形成具有一定規(guī)模的集群化規(guī)模并非一蹴而就，而是需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累與磨合。尤其對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)集群而言，不但需要必要的行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在地質(zhì)人文、投融資環(huán)境、當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)水平上也有著很大需求。而就當(dāng)前湖南省文化行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀而言，其文化產(chǎn)業(yè)集群已具備初步條件。首先，從人文地質(zhì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素來(lái)看，湖南省地處我國(guó)中南部地區(qū)，整體人文環(huán)境良好，據(jù)2010年國(guó)家第六次人口普查結(jié)果顯示，湖南人口約為6570.08萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口約為3244.53萬(wàn)人，鄉(xiāng)村人口為3325.55萬(wàn)人。全省基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展完善，具有良好深厚的文化底蘊(yùn)。近幾年隨著湖南衛(wèi)視、廣電傳媒等行業(yè)的迅速崛起，政府與國(guó)家大力支持湖南省的文化產(chǎn)業(yè)，這為湖南省文化產(chǎn)業(yè)集群提供了良好的政策與法律支持，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年湖南省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約有853.3萬(wàn)人，是名副其實(shí)的文化傳媒發(fā)展大省。其次，就消費(fèi)群體來(lái)看，湖南省自古以來(lái)文化傳承水平就較為良好，其人均受教育水平普遍較好，2014年湖南城鎮(zhèn)居民高收入家庭人均用于文化、教育、娛樂(lè)類消費(fèi)支出就高達(dá)3214.36元，農(nóng)村人均用于文化、教育、娛樂(lè)類消費(fèi)支出為523.6元，整體消費(fèi)水平在全國(guó)排名第二。也正是擁有著如此龐大的文化娛樂(lè)消費(fèi)群體，外加湖南省居民對(duì)于文化產(chǎn)品消費(fèi)質(zhì)量需求的逐步提升，迫使當(dāng)前湖南文化產(chǎn)業(yè)必須有所突破創(chuàng)新，而唯有實(shí)現(xiàn)其省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)集群化改革，才能滿足消費(fèi)者高漲的文化交流需求。最后，從企業(yè)組織架構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，湖南省不但具有一大批老牌實(shí)力雄厚的文化教育企業(yè)與集團(tuán)公司，隨著國(guó)家全民創(chuàng)業(yè)號(hào)召，各類新型具有良好發(fā)展前景與市場(chǎng)潛力的中小型娛樂(lè)影視教育公司也如雨后春筍般快速崛起。為適應(yīng)文化行業(yè)發(fā)展需求，湖南省不但加大了文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，建立起了以政府為導(dǎo)向、企業(yè)為主體的文化媒體行業(yè)體系，還放寬了傳統(tǒng)文化企業(yè)貸款融資限制，為其文化企業(yè)發(fā)展提供良好的融資平臺(tái)，外加日益完善的公共文化信息服務(wù)平臺(tái)的建立，湖南省整體文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，這位其產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步集群化發(fā)展提供了有力的外界環(huán)境，相信只要提供良好的政府導(dǎo)向，湖南文化產(chǎn)業(yè)集群定然會(huì)取得不錯(cuò)成績(jī)。

2湖南文化產(chǎn)業(yè)形成集群發(fā)展目標(biāo)

2.1湖南文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展目標(biāo)

就當(dāng)前湖南省文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀而言，湖南文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)雖然較為繁榮但整體市場(chǎng)集中度不高，低端市場(chǎng)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，新興企業(yè)準(zhǔn)入堡壘明顯。為此，要想完成湖南省產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的目標(biāo)，必須從其基礎(chǔ)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)原有競(jìng)爭(zhēng)體系出發(fā)予以改革調(diào)整。首先，在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，湖南文化消費(fèi)市場(chǎng)必須打破傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模式，根據(jù)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于市場(chǎng)集中度的研究顯示，市場(chǎng)集中度是影響市場(chǎng)效率與影響力的重要影響因素。最佳市場(chǎng)集中度約為40%～65%，如果低于此區(qū)間，市場(chǎng)效率明顯降低，若高于此區(qū)間，就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷行為出現(xiàn)，為此，要想實(shí)現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)集群最好將其市場(chǎng)集中度維持在40%～65%，這樣有助于整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)健康有序發(fā)展。其次，在市場(chǎng)行為方面，湖南省文化主管及當(dāng)?shù)卣畱?yīng)提前制定好相應(yīng)規(guī)范化市場(chǎng)行為準(zhǔn)則，對(duì)于已經(jīng)存在或潛在存在的價(jià)格壟斷行為加以制裁，以此形成“無(wú)價(jià)格串通、無(wú)產(chǎn)品共謀、無(wú)惡意競(jìng)爭(zhēng)”的“三無(wú)”型良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍。這樣不但有利于企業(yè)間相互良性競(jìng)爭(zhēng)化改革，還有助于湖南文化產(chǎn)業(yè)形成投資融資多元化、多種所有制經(jīng)營(yíng)模式共同發(fā)展的良好格局。最后，湖南省相關(guān)政府還應(yīng)積極配合當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展需求，積極培養(yǎng)一批具備良好競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的文化企業(yè)集團(tuán)，提高省內(nèi)文化市場(chǎng)整體資源有效配置與整合水平，通過(guò)政府調(diào)控與市場(chǎng)調(diào)節(jié)雙重把控，形成集經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承與全民創(chuàng)新于一體的新型文化產(chǎn)業(yè)集群格局。

2.2湖南文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式選擇

通過(guò)對(duì)當(dāng)前湖南文化資源及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)了解，并結(jié)合西方產(chǎn)業(yè)化、集群化發(fā)展規(guī)律經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)集群，在其發(fā)展模式上可以借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家，采用“自發(fā)性文化產(chǎn)業(yè)集群”與“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”兩個(gè)模式。所謂“自發(fā)性文化產(chǎn)業(yè)集群”，是指在保持原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的基礎(chǔ)上，以特定企業(yè)為核心，集中市場(chǎng)資源協(xié)同其他企業(yè)共同發(fā)展，最終形成規(guī)模化市場(chǎng)集群的發(fā)展過(guò)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以湖南省當(dāng)?shù)卦写笮臀幕髽I(yè)為核心，通過(guò)企業(yè)合作、兼容并包、委托經(jīng)營(yíng)等多種方式，帶動(dòng)周邊大批中小型文化企業(yè)共同發(fā)展，最終在市場(chǎng)調(diào)節(jié)與政府管理共同影響下，形成功能協(xié)助、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。而所謂“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”模式，主要是借鑒當(dāng)前工業(yè)園區(qū)發(fā)展形式，將其高效、高產(chǎn)化經(jīng)營(yíng)方式應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的一種大膽嘗試。其模式特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，在資金來(lái)源上，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要是通過(guò)政府招商引資而來(lái)，而非依靠當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)個(gè)人投資，為此在投資規(guī)劃與整體布局上具有良好的大局觀。第二，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部采用規(guī)模化發(fā)展方式，其文化產(chǎn)品多樣，各生產(chǎn)部門間協(xié)同運(yùn)作，大大降低了同類行業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的出現(xiàn)。第三，產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要依靠政府建設(shè)，相對(duì)于自發(fā)性文化產(chǎn)業(yè)集群，園區(qū)文化企業(yè)間相互聯(lián)系較為松散，彼此間信任感不強(qiáng)，其之間聯(lián)系主要依靠政府與相關(guān)中介調(diào)和。就目前湖南省文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，主要以自發(fā)性文化產(chǎn)業(yè)集群為主，其文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展在當(dāng)前湖南省仍處于探索階段，例如2010年以長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等多家文化公司籌建的長(zhǎng)沙天心文化產(chǎn)業(yè)園，就是我國(guó)重要的文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)之一，其集合了影視創(chuàng)作、文化傳媒、旅游休閑、出版印刷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)多種元素為一體，是當(dāng)前湖南乃至中南地區(qū)最具代表性與指導(dǎo)性的文化產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)志性園區(qū)。

3進(jìn)一步完善湖南文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展途徑

為進(jìn)一步完善湖南文化產(chǎn)業(yè)集群，當(dāng)?shù)卣c企業(yè)還可以從以下幾方面予以相應(yīng)改革完善。一方面，在原有集群發(fā)展模式下，實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)于現(xiàn)已存在的、運(yùn)營(yíng)較為成熟的湖南文化傳媒公司，可以在資金允許條件下，直接開(kāi)設(shè)連鎖文化公司，將其成功的企業(yè)管理手段、經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)文化直接拷貝，不但擴(kuò)大了文化公司自身運(yùn)營(yíng)規(guī)模，提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率，其公司間連鎖關(guān)系更將其文化集群效果發(fā)揮得更為良好。另一方面，嘗試市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中企業(yè)產(chǎn)業(yè)間的并購(gòu)聯(lián)合。對(duì)于非顯著性規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)公司，湖南省相關(guān)部門可以通過(guò)企業(yè)間的聯(lián)合并購(gòu)，提高其經(jīng)濟(jì)性。以出版印刷行業(yè)系統(tǒng)為例，當(dāng)前湖南省各類出版社多為零散，相關(guān)部門可以將分散的出版部門、營(yíng)銷發(fā)行部門、印刷部門及物資供應(yīng)單位整合起來(lái)，共同走集團(tuán)化發(fā)展道路。這樣不但大大節(jié)約了企業(yè)不必要的管理成本支出，而且集群化整合還將極大提高其內(nèi)部聯(lián)系，這對(duì)于其文化公司業(yè)務(wù)拓展、資金周轉(zhuǎn)與信息交流也有著良好助力。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，湖南文化產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育和維護(hù)單靠文化企業(yè)自身是不可行的。只有改變集群博弈規(guī)則，達(dá)成具有約束力的協(xié)議，才能使博弈結(jié)果實(shí)現(xiàn)高效。湖南當(dāng)?shù)卣蛭幕袠I(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)通過(guò)總體戰(zhàn)略的規(guī)劃以及懲罰機(jī)制的確立，來(lái)引導(dǎo)資源配置和產(chǎn)業(yè)集聚，約束集群內(nèi)文化企業(yè)的自利行為，培養(yǎng)其主動(dòng)發(fā)展集群品牌的意識(shí)，培育和維護(hù)具有湖湘特色的本土文化品牌，以推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊麗榮.對(duì)浙江小企業(yè)集群模式的評(píng)價(jià)[J].價(jià)格月刊,2014(2).

[2]駱靜.發(fā)展中國(guó)家集群比較分析及啟示[J].外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理,2012(3).

第6篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視 集成平臺(tái) 節(jié)目?jī)?nèi)容 行業(yè)管理

今年6月1日，國(guó)家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（6號(hào)令）正式實(shí)施。這是對(duì)原《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》（廣電總局第39號(hào)令）的進(jìn)一步修訂，也是對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部令第56號(hào)）的有力補(bǔ)充。特別是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)態(tài)，將近年來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理經(jīng)驗(yàn)，以規(guī)章的形式固定下來(lái)，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)管理提供了更為有力的政策依據(jù)。

行業(yè)管理背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)狀

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)講，自誕生之日起，來(lái)自政府的監(jiān)督和管理并不陌生。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，總要在萌芽、爆發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的漸進(jìn)階段中經(jīng)歷規(guī)范改革與成長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電視興起之初，種類繁多的智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，曾借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種渠道將數(shù)量龐大的節(jié)目?jī)?nèi)容傳送到百姓家中。隨之而來(lái)的是種種亂象的恣意生長(zhǎng)：數(shù)千套境外電視頻道借助客戶端軟件在境內(nèi)非法落地，西方意識(shí)形態(tài)滲透有悖國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，、血腥、暴力等內(nèi)容危害未成年人身心健康，侵權(quán)盜版引發(fā)的法律訴訟更是屢見(jiàn)不鮮……

2011年，原國(guó)家廣電總局頒布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的181號(hào)文，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序，清理整頓違規(guī)節(jié)目引入渠道，促進(jìn)行業(yè)整體有序健康發(fā)展。181號(hào)文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品提出了具體要求，明確了互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)辦主體，規(guī)定只有具備廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)構(gòu)，才可以開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這也就是說(shuō)，電視盒子、智能電視等市場(chǎng)上的終端產(chǎn)品所提供的內(nèi)容，必須在七家國(guó)有廣電系牌照商的集成播控平臺(tái)上呈現(xiàn)，并接受上述機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也不得設(shè)有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的渠道。此文甫一問(wèn)世，便引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，一石激起千層浪。不少人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視依托互聯(lián)網(wǎng)視頻資源的優(yōu)勢(shì)自此將被大幅削減，甚至出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視窮途末路”的說(shuō)法。5年過(guò)去了，181號(hào)文是不是真的將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)推向了深淵？

騰訊大數(shù)據(jù)顯示，181號(hào)文件落地之后，我國(guó)智能電視年銷量不降反增，從2012年的1000余萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2015年的4000余萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將突破6000萬(wàn)臺(tái)。智能電視滲透率從2012年的32%飆升至2015年的84%。根據(jù)2013年的廣電藍(lán)皮書(shū)，2012年底我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)僅接近3000萬(wàn)，而英國(guó)市場(chǎng)研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）研究預(yù)計(jì)，中國(guó)作為全球最大的電視機(jī)存量市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破一億。

以上數(shù)據(jù)不難看出，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視終端及用戶數(shù)呈良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率不斷上升。事實(shí)證明，在行業(yè)管理趨于嚴(yán)格的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)非但沒(méi)有消沉，反而發(fā)展愈發(fā)迅猛。究其原因，一是規(guī)范管理，七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，匯聚和生產(chǎn)海量視頻資源的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容層層把關(guān)，豐富而健康的節(jié)目?jī)?nèi)容充分滿足了百姓客廳的收視需要；二是政策扶持，各家內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)除了專注于內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)依照181號(hào)文件內(nèi)容，選擇與具備節(jié)目版權(quán)資源的視頻網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)合作，使得集成平臺(tái)視頻資源極大豐富；三是行業(yè)整頓，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的硬件性能、質(zhì)量都得以大幅提高，低質(zhì)偽劣的山寨產(chǎn)品逐漸淘汰出局，百姓的收視權(quán)益和消費(fèi)權(quán)益得到了良好保障。

互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)視頻資源現(xiàn)狀分析

無(wú)論何時(shí)，“內(nèi)容為王”都是互聯(lián)網(wǎng)音視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和永續(xù)發(fā)展的鐵律。目前擁有牌照的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，如何通過(guò)特色內(nèi)容留住觀眾？他們之間節(jié)目?jī)?nèi)容資源的特點(diǎn)和差異又是什么？下文將對(duì)各家集成平臺(tái)合作的主流終端產(chǎn)品①進(jìn)行抽樣，通過(guò)對(duì)七家集成平臺(tái)的節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容特點(diǎn)及差異進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析（抽樣數(shù)據(jù)截至2016年5月30日，其中電視劇等系列節(jié)目以部為單位，節(jié)目類別選用含有100部以上類別。），以期管窺當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視視頻資源現(xiàn)狀。

一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央電視臺(tái)。抽樣終端：海信VIDAA BOX、華為榮耀立方。

具體分析如下：娛樂(lè)/綜藝節(jié)目2091個(gè)，占比12%；電影節(jié)目2264個(gè)，占比13%；電視劇節(jié)目1001個(gè)，占比6%；紀(jì)錄片節(jié)目2546個(gè)，占比14%；體育節(jié)目2515個(gè)，占比14%；新聞節(jié)目3726個(gè)，占比21%；教育節(jié)目820個(gè)，占比5%；電子競(jìng)技節(jié)目347個(gè)，占比2%；動(dòng)漫/少兒節(jié)目1261個(gè)，占比7%；音樂(lè)節(jié)目1135個(gè)，占比6%。

二、環(huán)球網(wǎng)視。主辦機(jī)構(gòu)：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。抽樣終端：天敏機(jī)頂盒、CANTV一體機(jī)。

具體分析如下：娛樂(lè)/綜藝節(jié)目3552個(gè)，占比14%；電影節(jié)目6303個(gè)，占比25%；電視劇節(jié)目4728個(gè)，占比19%；紀(jì)錄片節(jié)目1110個(gè)，占比4%；企鵝影院節(jié)目2041個(gè)，占比8%；禪文化節(jié)目201個(gè)，占比1%；少兒節(jié)目3596個(gè)，占比14%；動(dòng)漫節(jié)目3596個(gè)，占比14%；微電影節(jié)目138個(gè)，占比1%。

三、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央人民廣播電臺(tái)。抽樣終端：桔豆盒子、創(chuàng)維盒子、1905電影盒。

具體分析如下：娛樂(lè)/綜藝節(jié)目1616個(gè)，占比5%；電影節(jié)目10300個(gè)，占比32%；電視劇節(jié)目2356個(gè)，占比7%；紀(jì)錄片節(jié)目5078個(gè)，占比16%；少兒節(jié)目1594個(gè)，占比5%；動(dòng)漫節(jié)目2062個(gè)，占比7%；教育節(jié)目5350個(gè)，占比17%；旅游節(jié)目624個(gè)，占比2%；原創(chuàng)節(jié)目2617個(gè)，占比8%；脫口秀節(jié)目239個(gè)，占比8%。

四、BBTV網(wǎng)視通。主辦機(jī)構(gòu)：上海廣播電視臺(tái)。抽樣終端：球迷棒、百事通4k機(jī)頂盒、小紅4k盒子、微軟Xbox one。

具體分析如下：娛樂(lè)/綜藝節(jié)目9763個(gè)，占比18%；電影節(jié)目2664個(gè)，占比5%；電視劇節(jié)目793個(gè)，占比2%；紀(jì)實(shí)節(jié)目4882個(gè)，占比9%；動(dòng)漫/少兒節(jié)目1789個(gè)，占比3%；體育節(jié)目557個(gè)，占比1%；財(cái)經(jīng)節(jié)目10308個(gè)，占比19%；時(shí)尚生活節(jié)目13859個(gè)，占比26%；新聞節(jié)目7783個(gè)，占比1%；專題節(jié)目1832個(gè)，占比3%。

五、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：浙江電視臺(tái)和杭州市廣播電視臺(tái)。選取終端：天貓魔盒1S+、小霸王su-6511、長(zhǎng)虹高清網(wǎng)絡(luò)播放器。

具體分析如下：綜藝節(jié)目1366個(gè)，占比4%；電影節(jié)目2725個(gè)，占比8%；電視劇節(jié)目1945個(gè)，占比5%；紀(jì)實(shí)節(jié)目403個(gè)，占比1%；動(dòng)漫節(jié)目1192個(gè)，占比3%；體育節(jié)目11115個(gè)，占比31%；生活節(jié)目147個(gè)，占比0.3%；新聞節(jié)目16853個(gè)，占比47%；求索節(jié)目417個(gè)，占比1%。

六、互聯(lián)八方。主辦機(jī)構(gòu)：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)。抽樣終端：樂(lè)播高清播放盒、@視互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

具體分析如下：大片152個(gè)，占比約0.2%；電影節(jié)目26794個(gè)，占比36%；電視劇節(jié)目10245個(gè)，占比14%；紀(jì)錄片節(jié)目2315個(gè)，占比3%；少兒節(jié)目5030個(gè)，占比7%；極清影視節(jié)目313個(gè)，占比約0.4%；綜藝節(jié)目1984個(gè)，占比3%；教育節(jié)目2883個(gè)，占比4%；專題節(jié)目144個(gè)，占比約0.2%；時(shí)尚節(jié)目5350個(gè)，占比7%；生活節(jié)目102個(gè)，占比約0.15%；音樂(lè)節(jié)目5980個(gè)，占比8%；游戲節(jié)目11789個(gè)，占比16%；動(dòng)漫節(jié)目1607個(gè)，占比2%；體育節(jié)目124個(gè)，占比約0.2%。

七、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：湖南廣播電視臺(tái)。抽樣終端：三星智能電視、芒果月光寶盒、聲物芒果UFO。

具體分析如下：電影節(jié)目4375個(gè)，占比27%；電視劇節(jié)目2192個(gè)，占比13%；綜藝節(jié)目487個(gè)，占比3%；動(dòng)漫節(jié)目2707個(gè)，占比17%；VIP片庫(kù)897個(gè)，占比約5%；音樂(lè)節(jié)目2287個(gè)，占比14%；紀(jì)實(shí)節(jié)目1036個(gè)，占比6%；生活節(jié)目587個(gè)，占比3%；教育節(jié)目454個(gè)，占比約3%；體育節(jié)目591個(gè)，占比4%；財(cái)經(jīng)節(jié)目220個(gè)，占比1%；超清專區(qū)147個(gè)，占比約1%；逗爸節(jié)目104個(gè)，占比約1%；微電影節(jié)目104個(gè)，占比約1%；265專區(qū)114個(gè)，占比約1%。

從以上七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的情況分析可以看出，各集成平臺(tái)依托自家內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)合作資源及地域特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，提供的節(jié)目?jī)?nèi)容各具特色，在當(dāng)前分眾化、對(duì)象化的大背景下以期吸引相對(duì)固定而穩(wěn)定的收視人群。下面通過(guò)抽樣數(shù)據(jù)，對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觥?/p>

一、集成平臺(tái)節(jié)目總量分析。抽樣數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，在集成平臺(tái)節(jié)目總量方面，BBTV網(wǎng)視通和互聯(lián)八方兩家集成平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，數(shù)量均超過(guò)50000部，互聯(lián)八方更是以近八萬(wàn)部節(jié)目名列榜首。究其原因，與兩家集成平臺(tái)的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)不無(wú)關(guān)系。資料顯示，BBTV網(wǎng)視通與SONY、華納、環(huán)球、迪斯尼、福克斯、派拉蒙、環(huán)球、華誼兄弟、香港亞視、韓國(guó)CJ、上影集團(tuán)、DISCOVERY、NGC國(guó)家地理、BBC、NHK等多家內(nèi)容提供商建立了戰(zhàn)略合作，而互聯(lián)八方則與好萊塢、SONY、華納、派拉蒙、韓國(guó)MBC、香港寰亞、寰宇、嘉禾、星皓、驕陽(yáng)、東方、名威，以及中國(guó)內(nèi)地各大頂級(jí)影視出品機(jī)構(gòu)有著長(zhǎng)期而穩(wěn)定的合作。由此可見(jiàn)，內(nèi)容提供商的多樣化在集成平臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成及數(shù)量上，起了決定性作用。

二、集成平臺(tái)重點(diǎn)節(jié)目類別數(shù)據(jù)分析。以上數(shù)據(jù)顯示，在重點(diǎn)節(jié)目分類中，互聯(lián)八方互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)在電影、電視劇、綜藝/娛樂(lè)、少兒/動(dòng)漫等四類節(jié)目中，數(shù)量均排名前三，其中電影、電視劇數(shù)量在七家集成平臺(tái)中位列榜首。而B(niǎo)BTV網(wǎng)視通、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視三家集成平臺(tái)則分列綜藝/娛樂(lè)、紀(jì)錄片、少兒/動(dòng)漫三類節(jié)目數(shù)量首位。

三、集成平臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容特色分析。雖然七家集成平臺(tái)節(jié)目總量不盡相同，但各家平臺(tái)依照自身發(fā)展方向和定位，在節(jié)目類型上有所側(cè)重。為清晰了解七家集成平臺(tái)節(jié)目特色，筆者對(duì)以上各家集成平臺(tái)各類節(jié)目數(shù)量占節(jié)目總量百分比超過(guò)10%的類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

通過(guò)對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容分類較為平均，依托央視的國(guó)家新聞媒體資源，新聞?lì)惞?jié)目成為其特色之一；環(huán)球網(wǎng)視則將內(nèi)容重點(diǎn)放在了影視劇和親子類節(jié)目上；中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的電影類節(jié)目比重較大；BBTV網(wǎng)視通則由于地處政治、經(jīng)濟(jì)、文化大都市上海，娛樂(lè)、時(shí)尚和財(cái)經(jīng)類節(jié)目成為其最大優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)；華夏互聯(lián)網(wǎng)電視則將節(jié)目重點(diǎn)幾乎全部放在了新聞和體育賽事類節(jié)目上，二者比重之和接臺(tái)節(jié)目總量的80%，體育節(jié)目涵蓋英超、意甲、德甲、拳擊、NBA、CBA等；互聯(lián)八方以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)節(jié)目?jī)?nèi)容則是影視劇，比重占據(jù)各自節(jié)目總量的40%-50%，同時(shí)，互聯(lián)八方的游戲類節(jié)目以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的音樂(lè)類節(jié)目盡管比重不高，但卻在七家集成平臺(tái)中成為一道亮麗的風(fēng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)電視早已成為客廳娛樂(lè)休閑重要的組成部分。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集成運(yùn)營(yíng)商，廣電總局批復(fù)的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)想要站穩(wěn)行業(yè)腳跟，擴(kuò)大市場(chǎng)占有量，就必須在節(jié)目?jī)?nèi)容上做足文章。可以說(shuō)，目前七家集成平臺(tái)的節(jié)目已經(jīng)涵蓋了各個(gè)類型的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足了絕大多數(shù)受眾的收視需求。無(wú)論是熱衷于五花八門的影視劇，亦或是精彩紛呈的體育賽事，還是為子女選擇益智成長(zhǎng)的少兒節(jié)目，都能在七家集成平臺(tái)中找得到。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)、新變化下，可以預(yù)見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。

節(jié)目?jī)?nèi)容及附加功能更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)不斷擴(kuò)大，各家集成平臺(tái)為了占據(jù)市場(chǎng)份額、增加用戶粘度，勢(shì)必要在節(jié)目?jī)?nèi)容這個(gè)核心要素上下足工夫，增加節(jié)目數(shù)量和特色內(nèi)容將成為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。同時(shí)，借鑒目前有線數(shù)字電視以及IPTV中提供的生活服務(wù)以及娛樂(lè)等功能，集成平臺(tái)也會(huì)在游戲、便民服務(wù)等周邊配套功能上與相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，力求在互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)更加豐富精彩的選擇界面，滿足百姓各類需求，形成多元化載體。

內(nèi)容分眾化、對(duì)象化日益明顯。毫無(wú)疑問(wèn)，獨(dú)家內(nèi)容和特色內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展用戶的拉動(dòng)力，和對(duì)品牌的塑造以及盈利模式打造方面，都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從內(nèi)容的金字塔結(jié)構(gòu)來(lái)看，金字塔尖部分將會(huì)成為爭(zhēng)奪用戶的核心內(nèi)容。從七家集成平臺(tái)目前的節(jié)目?jī)?nèi)容差異和特色來(lái)看，依照自身發(fā)展方向和定位，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的分眾化、對(duì)象化將日益明顯。

行業(yè)管理日趨規(guī)范。互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多變性給視聽(tīng)新媒體的管理帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。中央高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，明確提出了建設(shè)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化的戰(zhàn)略任務(wù)。在這個(gè)大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)督管理也日趨規(guī)范，從39號(hào)令到181號(hào)文，再到6號(hào)令，指向性越來(lái)越強(qiáng)，管理細(xì)則越來(lái)越明確，對(duì)內(nèi)容來(lái)源、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管手段等都提出了具體要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，與之相配套的管理規(guī)章也將會(huì)繼續(xù)補(bǔ)充、完善，以規(guī)范促繁榮、以管理促發(fā)展將成為行業(yè)共識(shí)。

結(jié)束語(yǔ)

“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”今年4月19日，在主持召開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。的講話，在新時(shí)期宣傳輿論背景下，再一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)指明了方向，提出了要求。在“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極發(fā)揮廣電系主流媒體的主導(dǎo)作用，恪守重要指示，始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和精品意識(shí)，生產(chǎn)創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，傳遞正能量，傳播真善美，增強(qiáng)新媒體的傳播力、公信力、影響力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高品位、高層次的繁榮發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

欄目責(zé)編：邵滿春

第7篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫人才緊缺成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素，借助京津冀區(qū)域一體化契機(jī)，本文對(duì)動(dòng)漫人才需求數(shù)量和崗位能力進(jìn)行分析，提出了校企合作動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式，通過(guò)詳實(shí)的企業(yè)調(diào)研，分析動(dòng)漫人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題，并提出了一些對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：

人才需求分析；高職教育；動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作

一、京津冀地區(qū)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

北京是我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化中心，也是最早發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的城市，目前已有石景山、東城區(qū)、中關(guān)村、亦莊等多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。北京將以產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)為依托，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，積極培育優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群，將北京建設(shè)成“全國(guó)動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲制作交易中心”。動(dòng)漫行業(yè)在天津扎根時(shí)間不長(zhǎng)，卻以驚人的速度崛起壯大，逐漸形成一定規(guī)模，各種與動(dòng)漫相關(guān)的事物和衍生品相繼出現(xiàn)。動(dòng)漫行業(yè)由娛樂(lè)消遣，發(fā)展成為天津的一種文化和時(shí)尚，天津的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在快速穩(wěn)定的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也輻射到了華北地區(qū)，這也是京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展過(guò)程中文化領(lǐng)域的重要規(guī)劃之一。河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，目前已取得一定成績(jī)，形成石家莊、保定兩大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，但與全國(guó)其它動(dòng)漫基地相比仍處在層次偏低、規(guī)模較小、理念更新較慢的狀態(tài)。同志作出京津冀協(xié)同發(fā)展重大戰(zhàn)略決策，加強(qiáng)環(huán)渤海及京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)作，北京以其特有優(yōu)勢(shì)發(fā)揮引領(lǐng)作用，政府部門將努力搭建平臺(tái)，推動(dòng)三地文化產(chǎn)業(yè)合作共贏。

二、京津冀地區(qū)動(dòng)漫人才需求分析

1.動(dòng)漫人才數(shù)量需求

近幾年動(dòng)漫行業(yè)迅速發(fā)展，使得動(dòng)漫人才缺口巨大，尤其能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)與制作相結(jié)合的應(yīng)用型人才需求更大。同時(shí)，動(dòng)漫技術(shù)更新較快，制作軟件需要不斷升級(jí)更新，迫使從業(yè)者不斷提高自己，參加多種技術(shù)培訓(xùn)，才能緊跟行業(yè)發(fā)展步伐。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，涵蓋面較廣，人才需求層次豐富，高層次的原創(chuàng)人才、專業(yè)技術(shù)人才、編導(dǎo)人才、市場(chǎng)拓展人才、管理人才等都有較大缺口，動(dòng)漫應(yīng)用領(lǐng)域日益拓寬，除專業(yè)動(dòng)漫企業(yè)以外，游戲、傳媒等其它行業(yè)也需要大量動(dòng)漫人才[1]。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，未來(lái)五年京津冀地區(qū)對(duì)動(dòng)漫人才需求量高達(dá)15萬(wàn)左右。可見(jiàn)動(dòng)漫人才的匱乏，已成為制約我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

2.崗位與能力需求分析

通過(guò)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫行業(yè)的人才需求較前幾年出現(xiàn)了較大的變化。首先，二維動(dòng)畫(huà)制作逐漸被三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)制作和無(wú)紙動(dòng)畫(huà)制作代替，人才需求量開(kāi)始減少，三維動(dòng)畫(huà)制作、影視后期及特效制作等相關(guān)人才需求量增大。第二，動(dòng)漫編劇和導(dǎo)演在動(dòng)畫(huà)制作中處于靈魂崗位，市場(chǎng)需求并不大。由于層次較高，高職畢業(yè)生很少涉及，基本由具有行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)人員擔(dān)任。第三，場(chǎng)景設(shè)計(jì)師和角色設(shè)計(jì)師需求也不旺盛，這兩方面崗位需要較強(qiáng)的繪畫(huà)功底和較高的藝術(shù)素養(yǎng)，能夠敏銳洞察顧客心理，這些崗位傾向于設(shè)計(jì)型人才，而非技術(shù)型人才，基本由資深從業(yè)經(jīng)驗(yàn)人員擔(dān)任。最后，適合高職層次動(dòng)漫人才多為專業(yè)技術(shù)性崗位，如動(dòng)畫(huà)師、著色師、剪輯合成師等。這類崗位門檻較低，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)要求不高，僅需熟練操作專業(yè)軟件，具有動(dòng)漫相關(guān)知識(shí)即可，同時(shí)這些崗位市場(chǎng)需求量極大。此外還有一些新興崗位，如漫畫(huà)師和插畫(huà)師，這些崗位都要求極好的手繪能力和動(dòng)畫(huà)基礎(chǔ)，未來(lái)也有很大需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展成熟，F(xiàn)lash短片設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)中，國(guó)內(nèi)未來(lái)幾年Flas短片設(shè)計(jì)人才的需求量也會(huì)逐年增大.

三、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)工作的思考

國(guó)內(nèi)目前開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的院校不少，雖然學(xué)歷層次的不同，地域特點(diǎn)也不一樣，但各院校都根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)設(shè)置了不同的專業(yè)方向，如:二維動(dòng)畫(huà)、三維電腦動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、數(shù)字多媒體、影視后期等。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其自身特點(diǎn)，動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式也各不相同，因此我們要以系統(tǒng)詳實(shí)的調(diào)研結(jié)論為依據(jù)，確定動(dòng)漫專業(yè)就業(yè)崗位群，以京津冀區(qū)域一體化為基礎(chǔ)，以發(fā)展技能型人才為導(dǎo)向，對(duì)動(dòng)漫專業(yè)特點(diǎn)和現(xiàn)狀分析，梳理知識(shí)結(jié)構(gòu)和職業(yè)能力，修改動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)方案，校企合作完善人才培養(yǎng)對(duì)策。1.存在問(wèn)題動(dòng)漫人才緊缺促使動(dòng)漫及相關(guān)專業(yè)成為高職院校的熱門專業(yè)，這繁榮景象的背后卻呈現(xiàn)出高職動(dòng)漫教育的現(xiàn)狀，大部分高職院校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)存在盲目性和功利性，由此引發(fā)許多弊端，在實(shí)際教學(xué)中己經(jīng)愈發(fā)明顯地暴露出問(wèn)題的普遍性和嚴(yán)重性。

(1)專業(yè)建設(shè)投入不足

動(dòng)漫教育跨藝術(shù)與技術(shù)之間兩個(gè)領(lǐng)域，這為眾多院校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)提供了契機(jī)，使得動(dòng)漫專業(yè)遍地開(kāi)花。經(jīng)過(guò)仔細(xì)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，除北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院等名牌高等院校外，其他多數(shù)院校動(dòng)漫專業(yè)都是在近幾年內(nèi)匆匆開(kāi)設(shè)的，在教學(xué)體系、師資水平、教學(xué)設(shè)施等方面存在不足。

(2)人才培養(yǎng)目標(biāo)不準(zhǔn)確

從高職院校動(dòng)漫人才方案中不難發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)范圍非常廣，大部分高職院校都會(huì)提出學(xué)生畢業(yè)后適合在游戲公司、動(dòng)畫(huà)公司、廣告公司、電影制作公司、電視臺(tái)、雜志社、出版社以及培訓(xùn)學(xué)校、自主創(chuàng)業(yè)等方面工作，可以看出很多高職院校在動(dòng)漫專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)上過(guò)于寬泛，而且完全沒(méi)有針對(duì)性。這些空泛的培養(yǎng)目標(biāo)，實(shí)際上等于沒(méi)有培養(yǎng)目標(biāo)[2]。造成高職院校對(duì)動(dòng)漫專業(yè)整體理解模糊，教學(xué)體系混亂，專業(yè)定位不合理。

(3)專業(yè)特征不夠明顯

部分高職院校既沒(méi)有對(duì)職業(yè)教育特征切實(shí)分析，也沒(méi)有對(duì)該區(qū)域人才需求認(rèn)真調(diào)研，而是直接參照其他院校的人才培養(yǎng)方案，這種盲目的專業(yè)設(shè)置培養(yǎng)出的學(xué)生“眉毛胡子一把抓”，造成學(xué)而不精，畢業(yè)后不能與崗位需求相適應(yīng)，造成資源浪費(fèi)。

(4)課程體系結(jié)構(gòu)不符合企業(yè)崗位需求

有些高職院校在整體課程體系上，學(xué)科本位思想嚴(yán)重，缺乏適合自身特點(diǎn)的改革和創(chuàng)新，課程之間內(nèi)容交叉重復(fù)，缺乏有效整合，教學(xué)內(nèi)容不明確;課程編排不合理。課程設(shè)置與企業(yè)需求聯(lián)系不夠緊密，課程開(kāi)發(fā)很少參考企業(yè)意見(jiàn)，這種封閉式的課程開(kāi)發(fā)方法制約學(xué)生創(chuàng)意性思維發(fā)展，與工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)不協(xié)調(diào)。

(5)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)薄弱

動(dòng)漫教學(xué)注重實(shí)踐，因此對(duì)軟硬件配套要求較高，特別是實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)更為重要。實(shí)訓(xùn)基地又分為校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地和校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地兩種模式，校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地主要以產(chǎn)學(xué)結(jié)合、工學(xué)交替、項(xiàng)目導(dǎo)入教學(xué)為主;校外實(shí)訓(xùn)基地以企業(yè)內(nèi)部實(shí)訓(xùn)為主，很多高職院校存在資金不足，導(dǎo)致校內(nèi)基地的建設(shè)更是有心無(wú)力，學(xué)生僅依靠企業(yè)實(shí)訓(xùn)來(lái)支撐實(shí)習(xí)[3]。使得畢業(yè)生實(shí)踐能力不足，造成企業(yè)與畢業(yè)生的磨合期較長(zhǎng)，給企業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)不便。

2.對(duì)策與建議

按照“對(duì)接產(chǎn)業(yè)、工學(xué)結(jié)合、提升質(zhì)量，促進(jìn)職業(yè)教育鏈深度融入產(chǎn)業(yè)鏈，有效服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的職業(yè)教育發(fā)展戰(zhàn)略[4]，構(gòu)建新型具有高職特色的“1+1嵌入式校企合作”模式，讓企業(yè)真正參與人才培養(yǎng)，通過(guò)學(xué)校和企業(yè)雙方嵌入式合作，促進(jìn)專業(yè)建設(shè)與發(fā)展，有效提高動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)水平。

(1)動(dòng)漫專業(yè)培養(yǎng)多元化

“動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作”不是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫(huà)片制作，包括二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、多媒體藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)廣告、漫畫(huà)創(chuàng)作等多個(gè)領(lǐng)域。學(xué)院應(yīng)該根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)不同，將專業(yè)進(jìn)行細(xì)化，根據(jù)動(dòng)漫教育多元化特點(diǎn)，在學(xué)生低年級(jí)時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行分方向培養(yǎng)，更好適應(yīng)企業(yè)需求。

(2)重視綜合型人才培養(yǎng)

努力培養(yǎng)適應(yīng)企業(yè)不同規(guī)格的人才，需要提高學(xué)生實(shí)訓(xùn)水平，加強(qiáng)動(dòng)手能力培養(yǎng)，豐富學(xué)生項(xiàng)目制作經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生審美能力，培養(yǎng)出企業(yè)能夠“用得上、留得下”，可持續(xù)發(fā)展的高職高專綜合型技能人才。

(3)工作任務(wù)為載體組織教學(xué)

將企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目應(yīng)用到教學(xué)中，按項(xiàng)目制作流程組織課堂教學(xué)，使學(xué)生在“仿真模擬”企業(yè)完整的工作流程中完成教學(xué)項(xiàng)目。學(xué)生在完整生產(chǎn)流程中，明確企業(yè)管理規(guī)范，合作完成項(xiàng)目任務(wù)，對(duì)動(dòng)畫(huà)片制作流程深入了解，提高專業(yè)技能，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。

(4)將企業(yè)要求融入課堂，課程結(jié)構(gòu)細(xì)化

積極開(kāi)展本專業(yè)課程教學(xué)內(nèi)容改革，更新教學(xué)內(nèi)容，以“能力本位”為基礎(chǔ)，將專業(yè)課程體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)化，構(gòu)建“職業(yè)化三級(jí)遞進(jìn)”教學(xué)方式，即“認(rèn)知—掌握—拓展”逐級(jí)遞進(jìn)能力要求，以職業(yè)能力為基礎(chǔ)配置課程，學(xué)生所學(xué)知識(shí)和技能滿足職業(yè)崗位要求。

(5)校企合作，創(chuàng)建新型人才培養(yǎng)模式

通過(guò)調(diào)研和人才需求分析，了解企業(yè)對(duì)人才需求，確定動(dòng)漫專業(yè)就業(yè)崗位群，以京津冀區(qū)域一體化為基礎(chǔ)，對(duì)動(dòng)漫專業(yè)特點(diǎn)和現(xiàn)狀分析，梳理知識(shí)結(jié)構(gòu)和職業(yè)能力，修改人才培養(yǎng)方案，提高人才培養(yǎng)水平，完善人才培養(yǎng)對(duì)策。根據(jù)人才需求規(guī)格，構(gòu)建高等職業(yè)教育“1+1嵌入式校企合作”的人才培養(yǎng)模式。使動(dòng)漫人才培養(yǎng)目標(biāo)與企業(yè)用人需求實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”，為京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。

參考文獻(xiàn):

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第8篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：老字號(hào)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2016）06-37 -02

任何一個(gè)“老字號(hào)”都有著燦爛的歷史。近年來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全國(guó)“老字號(hào)”經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始分化，部分“老字號(hào)”企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷洗禮后重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)，而另一部分“老字號(hào)”企業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡逐漸銷聲匿跡，繁榮與衰敗并存。“老字號(hào)”的做大做強(qiáng)，既能促進(jìn)揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能保護(hù)揚(yáng)州歷史文化并擴(kuò)大其影響力，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。

一、什么是“老字號(hào)”

“老字號(hào)”是指在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨(dú)特的工藝和經(jīng)營(yíng)特色，取得了社會(huì)廣泛認(rèn)同和良好商業(yè)信譽(yù)的企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌。目前全國(guó)各行業(yè)共有“老字號(hào)”商家一萬(wàn)多家，到今天仍在經(jīng)營(yíng)的卻不到千家。“老字號(hào)”不僅是一種商貿(mào)景觀，更重要的是一種歷史傳統(tǒng)文化現(xiàn)象。“老字號(hào)”最主要的特征是品牌超過(guò)50年，有獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征、歷史價(jià)值和文化價(jià)值。

二、揚(yáng)州老字號(hào)現(xiàn)狀分析

目前揚(yáng)州市共有“老字號(hào)”14家①，其中“中華老字號(hào)”9家，“江蘇老字號(hào)”5家。他們分別是揚(yáng)州富春飲服集團(tuán)有限公司富春茶社、揚(yáng)州三和四美醬菜有限公司、揚(yáng)州市光明眼鏡有限公司、揚(yáng)州謝馥春化妝品有限公司、揚(yáng)州玉器廠、揚(yáng)州漆器廠、揚(yáng)州綠楊春茶葉有限公司、揚(yáng)州共和春飲食文化發(fā)展有限公司、江蘇大德生藥房連鎖有限公司、揚(yáng)州春生洗染有限公司、揚(yáng)州市廣陵區(qū)蔣家橋餃面館、高郵秦郵蛋品有限公司、冶春餐飲股份有限公司。

本研究通過(guò)攔截式訪問(wèn)、電話訪問(wèn)、QQ等互聯(lián)網(wǎng)通訊手段，調(diào)查了160名揚(yáng)州居民對(duì)揚(yáng)州“老字號(hào)”的認(rèn)知程度。“老字號(hào)”總體知名度較高但差異較大，“富春”和“冶春”知名度為100%，“春生”和“光明眼鏡”的知名度較低。揚(yáng)州13家老字號(hào)企業(yè)中，“富春”、“謝馥春”、“蔣家橋”、“冶春”經(jīng)營(yíng)情況較好， 其它“老字號(hào)”經(jīng)營(yíng)狀況一般。

三、揚(yáng)州“老字號(hào)“發(fā)展的主要問(wèn)題

（一）總體數(shù)量偏少，發(fā)展水平不高

揚(yáng)州市現(xiàn)在“中華老字號(hào)”和“江蘇老字號(hào)”共14家，而蘇州市有55家，揚(yáng)州只有蘇州的約1/4。14家“老字號(hào)”除“富春”、“冶春”在全國(guó)知名度較高且經(jīng)營(yíng)狀況良好外，其它經(jīng)營(yíng)狀況一般且多分布在揚(yáng)州本地，區(qū)域性特色明顯，全國(guó)知名度不高。具有揚(yáng)州特色的“三把刀”只有一把入選，“揚(yáng)州工”品牌的全國(guó)影響力有待提高。

（二）傳統(tǒng)工藝技術(shù)創(chuàng)新難度大，經(jīng)營(yíng)成本高

一是“老字號(hào)”品牌集中于餐飲、工藝美術(shù)、食品等行業(yè)，對(duì)技藝要求很高，傳承和保護(hù)傳統(tǒng)工藝、培養(yǎng)工藝技術(shù)繼承人已成為“老字號(hào)”企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。二是傳統(tǒng)工藝技術(shù)難度大、工序復(fù)雜、效率較低，人工成本過(guò)高無(wú)法滿足低成本大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)量需求。三是現(xiàn)代消費(fèi)群體的多元化、消費(fèi)需求的多層次化，都在迫使“老字號(hào)”企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。比如“富春”“冶春”“蔣家橋”的蒸餃、肉包等產(chǎn)品用油量過(guò)多，已經(jīng)不符合現(xiàn)代人的飲食要求。

（三）經(jīng)營(yíng)模式落后，營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新

目前，揚(yáng)州“老字號(hào)”擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)以加盟為主，統(tǒng)一管理力度不強(qiáng)。連鎖經(jīng)營(yíng)管理需要大量的專業(yè)人才和資金投入、高效的信息溝通渠道、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品體系、發(fā)達(dá)的物流配送機(jī)構(gòu)。這些問(wèn)題很大程度上制約著“老字號(hào)”企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)的健康發(fā)展。揚(yáng)州部分“老字號(hào)”企業(yè)過(guò)多地依賴曾經(jīng)的金字招牌，對(duì)品牌的宣傳與營(yíng)銷推廣重視程度不高，滿足現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、價(jià)位、包裝，對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷手段持排斥態(tài)度。

四、揚(yáng)州“老字號(hào)”發(fā)展的相關(guān)建議

（一）深度挖掘，傳承老字號(hào)文化

揚(yáng)州是國(guó)家首批歷史文化名城，文化、經(jīng)濟(jì)曾極度繁榮，“老字號(hào)”企業(yè)數(shù)量眾多，但不少“老字號(hào)”因發(fā)展不力、保護(hù)不當(dāng)而逐漸被消失。政府可以通過(guò)老字號(hào)協(xié)會(huì)、地方志辦公室、文物局、博物館等單位的幫助，主動(dòng)挖掘、激活埋沒(méi)在民間的百年老字號(hào)企業(yè)，使它們重新煥發(fā)青春。相關(guān)行政主管部門要積極鼓勵(lì)、幫助企業(yè)申報(bào)“江蘇老字號(hào)”、“中華老字號(hào)”。

（二）優(yōu)化管理模式，推動(dòng)連鎖與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

在國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)迅速擴(kuò)張的背景下，“老字號(hào)”企業(yè)可以采取連鎖經(jīng)營(yíng)模式擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。揚(yáng)州要積極引導(dǎo)“老字號(hào)”企業(yè)建立規(guī)范性的連鎖店，實(shí)行統(tǒng)一配送、統(tǒng)一裝潢、統(tǒng)一管理保證“老字號(hào)”的品牌和商品質(zhì)量，提升“老字號(hào)”形象。揚(yáng)州“冶春”、“富春”、“謝馥春”等“老字號(hào)”企業(yè)，先后在揚(yáng)州市區(qū)開(kāi)設(shè)了具有傳統(tǒng)特色的連鎖門店，并恢復(fù)了眾多的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，受到了廣大市民的青睞。

揚(yáng)州“老字號(hào)”還應(yīng)加快向江蘇市場(chǎng)、全國(guó)市場(chǎng)及海外市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐，“冶春”在臺(tái)北成功開(kāi)設(shè)分店為其它“老字號(hào)”樹(shù)立了榜樣。

（三）加強(qiáng)政策引領(lǐng)，做大做強(qiáng)“老字號(hào)”企業(yè)

揚(yáng)州在進(jìn)行城市商圈規(guī)劃、打造歷史特色街時(shí)，要建立“老字號(hào)”商業(yè)集聚區(qū)，并采取相應(yīng)政策措施優(yōu)先給予扶持，為助推“老字號(hào)”發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境；行政主管部門要加大對(duì)“老字號(hào)”的監(jiān)管力度，建立“老字號(hào)”經(jīng)營(yíng)狀況定期報(bào)告制度，經(jīng)常實(shí)地調(diào)研，及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握“老字號(hào)”的經(jīng)營(yíng)狀況；充分發(fā)揮“老字號(hào)”行業(yè)協(xié)會(huì)的重要作用，通過(guò)組織企業(yè)參加各種博覽會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)來(lái)宣傳推廣揚(yáng)州“老字號(hào)”企業(yè)，拓展外埠市場(chǎng)。

（四）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，激發(fā)經(jīng)營(yíng)活力

揚(yáng)州“老字號(hào)”與百姓日常需求密切相關(guān)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。引導(dǎo)其創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷方式，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。引導(dǎo)“老字號(hào)”企業(yè)在園區(qū)建立現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地，對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，從過(guò)去單獨(dú)門面經(jīng)營(yíng)向前店后基地的現(xiàn)代化企業(yè)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變。“老字號(hào)”企業(yè)充分利用電子商務(wù)服務(wù)大眾消費(fèi)，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。“老字號(hào)”企業(yè)以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為載體，通過(guò)開(kāi)發(fā)文化、影視、旅游產(chǎn)品，開(kāi)辦博物館、藝術(shù)館，舉辦文化節(jié)、購(gòu)物節(jié)等方式，有效應(yīng)用新媒體進(jìn)行宣傳，以及“老字號(hào)”企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)等拓展品牌的影響力。

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作者簡(jiǎn)介：

劉彤，女，江蘇揚(yáng)州人，揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)生；

第9篇：影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

一、街道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體概況.

目前,街道有文化機(jī)構(gòu)9家,其中影劇院2個(gè),博物館2個(gè),國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位1個(gè),群藝館2個(gè),專業(yè)文化藝術(shù)表演團(tuán)體2個(gè);各類文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)單位265家,其中互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所32家,歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所22家,國(guó)有書(shū)店及個(gè)體零售書(shū)店15家,書(shū)報(bào)亭26家,文化用品生產(chǎn)銷售和印刷企業(yè)170家.年,文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)性總投資達(dá)4500萬(wàn)元,主要有188文化創(chuàng)意園、影院、歌庫(kù)量販?zhǔn)終TV、維多利亞娛樂(lè)會(huì)所等.現(xiàn)有文化相關(guān)行業(yè)直接從業(yè)人員4000余人.年,街道文化相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值約7億元,約占街道工業(yè)總產(chǎn)值的4%.

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì).

一是文化產(chǎn)業(yè)體系初步建立.文化產(chǎn)業(yè)分為"核心層"、"層"和"相關(guān)層"三個(gè)層次.街道文化產(chǎn)業(yè)層次全、門類齊,三大層級(jí)體系基本建立.有以影院、劇院、博物館、名人館、王故居等為代表的"核心層",以188文化創(chuàng)意園、書(shū)城、頤高數(shù)碼等為代表的"層",以大豐影視、舜康玩具等為代表的"相關(guān)層",三個(gè)層次中都有行業(yè)標(biāo)桿企業(yè),起了很好的帶頭示范作用.二是文化產(chǎn)品市場(chǎng)日益繁榮.經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、培育和管理,形成了多格局、多體制、多種類的文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和以圖書(shū)、音像、電影發(fā)行、文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)等為主的文化產(chǎn)品市場(chǎng);尤其是在陽(yáng)路、勝路,文化企業(yè)密度不斷上升,文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,新開(kāi)張的企業(yè)投入大,檔次高.三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁強(qiáng)大.隨著政府相關(guān)部門對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視和社會(huì)資金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投入的加大,街道文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展.特別是188文化創(chuàng)意園的建成,王故居、博物館、名人館的相繼開(kāi)放,還有影城的引進(jìn),為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力,為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化提供了強(qiáng)大后勁.

3.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值貢獻(xiàn).

一是培育了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).文化產(chǎn)業(yè)不僅能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)附加值,同時(shí)也為人民群眾提供更多更好的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù),而且讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加充滿活力.目前我們街道的三產(chǎn)增幅高達(dá)23.1%,文化產(chǎn)業(yè)正逐步成為街道新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).二是豐富了群眾的文化生活.隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,轄區(qū)內(nèi)文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,文化項(xiàng)目和層次不斷更新,為街道居民群眾提供了更多可選擇的文化休閑娛樂(lè)場(chǎng)所.三是提升了城市的文化品味.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新思維、新技術(shù)及最新的信息、知識(shí)和理念,這在一定程度上逐步改變了城鄉(xiāng)群眾的舊觀念,提高了人們的文化素質(zhì).同時(shí),勝路、陽(yáng)路等主要街路兩側(cè)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不但改善了街景設(shè)施,而且極大地提升了街道文化服務(wù)的規(guī)模和檔次,讓城市品味和形象顯著提升.

二、街道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要舉措

1.制定規(guī)劃,制度創(chuàng)新強(qiáng)保障.

當(dāng)前,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨土地、能源、環(huán)保等多重制約的情況下,街道黨委、辦事處充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的潛力與機(jī)遇,拓展思路,積極制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃:一是傳承和發(fā)揚(yáng)轄區(qū)文化優(yōu)勢(shì),拓展新的發(fā)展空間,大力推進(jìn)"188文化創(chuàng)意園"建設(shè),打造智慧經(jīng)濟(jì),為推動(dòng)"制造"向"創(chuàng)造"轉(zhuǎn)變提供智力保障,為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供技術(shù)支持.二是打造勝路、陽(yáng)路文化休閑特色街區(qū),結(jié)合街道商貿(mào)政策,扶持發(fā)展文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),為豐富群眾精神文化生活提供基礎(chǔ)條件;三是用足用好各級(jí)扶持政策,大力發(fā)展音像、圖書(shū)、印刷、文化用品制造產(chǎn)業(yè),扶持企業(yè)品牌建設(shè),爭(zhēng)取上規(guī)模、出效益,成為行業(yè)龍頭企業(yè);四是大力發(fā)展群眾性公益文化事業(yè),做大做強(qiáng)"西北之聲"文化品牌,不斷完善城鄉(xiāng)文化基礎(chǔ)設(shè)施,以此來(lái)帶動(dòng)文化服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展.