內容營銷的方式精選(九篇)

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第1篇：內容營銷的方式范文

目的：確定中醫院校碩士研究生英語的教學內容和聽說讀寫譯五種能力（或稱五會）的要求、發掘高效率的教學方法。方法：用調查問卷和深度訪談的方法考察確定中醫院校碩士研究生英語的教學內容和五種能力的要求，基于我校的教學經驗提出并分析了包括我校開發的中醫院校碩士研究生醫學英語教學的一些方法。結論：醫療碩士研究生英語應講授中醫英語基礎、西醫英語基礎、臨床與科研英語。西醫以人體解剖系統為板塊、詞素為中心，中醫以內容為板塊、單詞為中心的教學可使醫學英語的學習變得容易；思維導圖、角色扮演和學生講座三種教學法能提高學習效果，尤其能提高寫與說之輸出能力。

【關鍵詞】教學板塊，詞素，思維導圖，角色扮演

1.一般資料和方法

用半開放式調查問卷和深度訪談的方法考察了中醫院校碩士研究生英語應該教授的內容。首先通過開放式問卷和深度訪談探討了醫學英語五種能力的體現方式，而后通過封閉式調查問卷量化了五種能力的水平要求。受調查對象是有兩年以上臨床經驗的醫生，發出問卷30份，成功收回28分。五種能力要求的問卷發出30份，成功收回27份。進而，提出并分析了包括我校開發的研究生醫學英語的一些有效的教學方法。

2.結果

2.1.中醫院校碩士研究生英語的教學內容

中醫院校碩士研究生英語教學內容的調查問卷結果總結于表1.

表1 醫療系碩士研究生英語教學內容的問卷調查結果

教學內容 支持人數 （共28人） 約占比例

公共英語 2 7%

科普醫學英語 3 11%

西醫英語基礎 28 100%

中醫英語基礎 28 100%

臨床英語 25 89%

科研英語 28 100%

人文英語 5 18%

表1揭示，醫學院校碩士研究生需要的是醫學英語而不是科普醫學英語更不是公共英語。專業英語可以由西醫英語基礎、中醫英語基礎、臨床與科研英語三門課程來完成。

對碩士研究生聽說讀寫譯五種能力要求的研究，我們首先通過開放式調查問卷的方法，受調查者中70%以上的人建議五種能力的具體要求要基于實際工作需求，不分層次，這是因為無論學生目前的英語怎樣，實際工作中對工作者的要求是一樣的。進而根據開放式問卷結果的提示，對碩士研究生五種能力的要求進行了封閉式問卷考察，80%以上的人的建議如表2所示.

表2 醫學英語五種能力水平要求的調查問卷結果

五種能力 具體要求

聽 能在有準備的情況下聽懂自己專業的講座、廣播等

說 能在有準備的條件下就自己專業進行交流，如醫院查房中發生的對話、會議交流等

讀 能借助詞典讀懂自己專業的書刊

寫 能借助詞典在他人幫助下撰寫可發表的本專業論文

筆譯 能借助詞典翻譯本專業資料

口譯 能作本專業醫患對話的翻譯

2.2. 中醫院校碩士研究生專業英語教學方法

課題組總結和開發出了很多教學方法，期中最為有效的方法包括板塊教學法[1]、以詞素為中心教學法（西醫英語）、以單詞為中心教學法[1]（中醫英語）、思維導圖法[1]、角色扮演法和學生講座法等。

板塊教學法即西醫英語以人體九大解剖系統為板塊、內容涵蓋系統解剖、生理病理、疾病及其診治等；中醫英語以中醫各學科內容為板塊，即以中醫基礎理論、診斷學、針灸學、中藥學、方劑學、臨床各科疾病及其治療等為板塊順序教學。學習醫學英語術語最好的方法是在上下文語境中理解它們[2]，以人體系統和中醫內容為板塊的學習可使詞匯有更強的“歸屬”與“依附”，所學的醫學英語可以和醫學知識整合起來而實現“認知同化”。

西醫術語是由詞素組成的，以詞素為中心的學習法即把教學重點放在學習記憶西醫術語的前綴、詞根和后綴上；中醫術語是由單詞組成的，以單詞為中心的學習就是通過分析‘單詞’這個構成中醫術語的基本單位來學習記憶中醫術語。常見的3到5千個西醫術語是由5百余個詞根、2百余個后綴和70余個前綴組成。掌握了這7百多個詞素，就等于掌握了3到5千個長而難記的常用西醫詞匯。3600余個常見中醫術語（長、難記）是由1400余個單詞（短、容易記）組成的。可見詞素為中心（西醫）和單詞為中心（中醫）的教學會使醫學英語的學習變得容易。

思維導圖法即每學一章或一節、都要以思維導圖的形式總結該節或該章所學的內容。并在思維導圖的幫助下用書面和口語兩種形式總結所學內容以訓練寫與說的輸出能力。勾畫思維導圖所需要的關鍵詞正是學生們需要記憶的醫學術語[3]，因此勾畫思維導圖的過程也是記憶醫學英語術語的過程。以這種方式學到的知識可自然地整合與大腦原有知識庫中，易于長期記憶的建立。思維導圖之所以有如此的顯著效果是因為思維導圖的放射模式正和人類大腦的自然思考方式相一致[4]。

角色扮演即在設定的醫學活動中扮演不同的角色。通過角色扮演，學生能把所學的語言知識和醫學知識整合到一起進行輸出。角色扮演作為一種教學方法和手段，其作用就是將學生置身于各種不同的語言環境中來激發他們的想象，讓他們自由地用語言表達思想[5]，在實際語言中鍛煉自己。

學生講座法使學生轉換角色充當教師，相當于登臺講課。學生從中可以發現自己的不足而努力彌補，從而發掘學生的主動學習興趣。這樣，既幫助記憶術語又鍛煉口語表達能力。

3. 結論

我們要根據學生畢業后工作的需求來設計教學。因而中醫院校碩士研究生應該講授醫學英語，應該講授中醫英語基礎、西醫英語基礎、臨床和科研英語。西醫以人體解剖系統為板塊、以構成常見西醫術語的詞素為中心，中醫以內容為板塊、以構成常見中醫術語的單詞為中心的教學可使醫學英語的學習變得容易。思維導圖、角色扮演以及學生講座三種教學法不僅會加強術語的長期記憶效果而且能特別提高學生們的寫與說的輸出能力，這三種方法屬于任務型教學法范疇，是在完成任務的過程與環境中學習，學習主動性強，興趣高，學習印象深刻，在我國學生寫與說能力差的今天尤其適用。

參考文獻：

[1] 劉明，黃樹明. 內容板塊、單詞、思維導圖在中醫英語學習中的作用[J].中醫藥信息，2013，30（4）：130-133.

[2] Chabner Davi-Ellen. The Lunguage of Medicine， Beijing： Peking University Medical Press， 2006.

[3] 劉明，董巖. 思維導圖在醫學英語教學中的作用與分析[J]. 哈爾濱職業技術學院學報，2012，（6）：66-67.

[4] Buzan， T. and Buzan， B. The Mind Map Book： How to Use Radiant Thinking to Maximize Your Brain’s Untapped Potential， New York： Plume， 1996

[5] 黃定華. 角色扮演在英語教學中的應用[J]. 教育實踐與研究，2005， 9：33

基金項目：黑龍江省教育科學牽動項目課題《中醫院校研究生專業英語教學內容和方法的探索與實踐》，課題類型：省重點課題，課題編號：GBB1211054

第2篇：內容營銷的方式范文

關鍵詞：教學模式 考核方式 實踐教學

隨著互聯網經濟的快速發展，越來越多的企業開始使用網絡進行營銷。網絡營銷的重要性日益彰顯，社會對網絡營銷人才的需求也逐漸增加。然而，目前許多高校營銷專業的網絡營銷課程設置和課程內容相對滯后，不能滿足現實環境對網絡營銷人才的需求，因此應該對現有的網絡營銷課程進行改革，以提高營銷專業學生適應社會需求的能力。

一、目前網絡營銷課程設置和內容存在的問題

由于高校營銷專業課程設置受到相關部門及師資力量的限制比較多，所以在課程的類型設置和內容設置方面存在不少問題。這直接影響了對營銷類學生營銷能力的培養。

1.課程開設的形式不合理，學生重視程度不高

因為網絡營銷課程開設的前提是開設營銷基礎課程，所以開設的時間往往是大學三年級的第二學期或者大學四年級的第一學期。同時由于專業培養計劃中課時課程類型的限制等，這門課經常以選修課的形式出現，實踐課時相對比較少。這就造成學生對這門課的重視程度不高，經常只是為了修學分而選該課程。

2.課程考核形式僵化，未達到教學目的

在實際教學中，由于考核方式和形式受到學校相關規定的限制，所以網絡營銷課程在考核時經常會采用以卷面形式為主、上機操作為輔的方式來進行。但現實中進行網絡營銷不僅僅要考慮到理論的內容，更主要的還有實際運用的能力，因此，使用現有的考核方式無法達到教學目的，也未能體現出實踐教學的意義。

3.師資力量不強，培養能力不全面

網絡營銷課程既包括營銷理論方面的內容，還包括網頁制作等實踐性的內容。由于營銷專業教師中更擅長營銷理論的教學，因此往往將重點放在理論教學方面，對于網站建立、網頁的制作及推廣等實踐性內容使用的課時比較少。這就造成學生對網絡營銷的實際應用能力比較差，很難將理論和實際完全結合起來。

二、對網絡營銷課程改革的幾點建議

鑒于目前網絡營銷教學中出現的問題比較多，故應結合社會對營銷人才的需求來對該課程進行改革，以達到良好的教學效果。

1.調整教學內容，適應環境變化

近年來，隨著網絡營銷環境的變化，新的網絡營銷工具不斷出現，一些陳舊的工具逐漸退出。而營銷專業學生學習網絡營銷課程的目的就是要將其應用到實踐中去，因此應根據市場環境的變化對課程的教學內容進行調整，增加新的方式及工具，如微博微信等。這樣，網絡營銷的教學才能適應市場的需求。

2.教學模式創新，提高學生學習興趣

在對教學模式進行改革時，應以實踐教學為主、理論教學為輔，增加實踐教學的課時，培養學生的實踐能力。在具體操作中，不僅要增加學生的上機操作時間，更要通過模擬在線營銷、進行網頁網站展示、鼓勵學生參加網絡營銷大賽并提供必要的條件等方式來提高學生對這門課程的興趣，提高學生的實踐能力，達到實踐教學的目的。

3.考核方式靈活多變，突出學生能力測試

網絡營銷課程應該以實踐能力的培養為主，因此在對學生進行考核時應主要以實踐能力考核為主、理論考核為輔，如通過制作網頁、網站并展示評比的方式，或者通過模擬在線營銷的效果評價，評價學生參加相應賽事的程度，同時可以適當考慮學生的營銷理論掌握程度。這樣的考核不僅可以使學生的實踐能力得以展現，也可以提高學生對這門課程的重視程度。

4.校企結合、跨專業教師合作，提高教師的實踐教學能力

為了加強網絡營銷課程的實踐教學，一方面學校可以和企業聯合，請相關企業的網絡營銷人員來學校講課，提高學生對網絡營銷的認識；同時可以通過教師在企業的代崗學習來提高其理論聯系實際的能力，從而提高教師的實踐教學能力。另一方面，通過跨專業合作教學的方式，將理論教學和實踐教學分開進行，同時引進實踐能力強的教師，提高教師的整體實踐教學能力。

三、小結

對網絡營銷課程的內容及教學模式等進行改革，可以促使教師提高理論教學和實踐教學的能力，從而提高營銷專業學生的動手能力，達到學以致用的目的。

參考文獻：

[1]朱磊.網絡營銷課程教學改革探討[J].科技信息，2010（21）.

第3篇：內容營銷的方式范文

摘要：“旅游市場營銷”是一門旅游管理專業的重要專業基礎課，其顯著特點是具有極強的實踐性、應用性和可操作性。本人通過多年的教學實踐,就如何實現旅游市場營銷教學創新做了一些嘗試。關鍵詞：旅游市場營銷教學創新實踐教學

我國旅游市場營銷教學最初主要借鑒國外的先進理論成果與教學經驗，近年來根據我國的旅游企業需求變化及各高校教學資源的情況有所變通。對于旅游市場營銷這門集實踐性、應用性和可操作性于一身的課程來說,要求既能讓學生掌握知識的內涵又能學而不死、學而能用，其教學體系應該有所創新。

1旅游市場營銷理論教學的創新

在教學內容上應注重內容的科學性、系統性、創新性和可操作性，將旅游市場營銷學的一般規律、原理與旅游企業營銷現象結合起來，深入、系統地闡述旅游市場營銷的基本理論和方法。在教學過程中應注重理論聯系實際，理論知識是為崗位技能培養服務的,技能培養需要什么,理論知識就學什么,這是問題的實質與關鍵；在教學內容上要與旅游企業營銷崗位的培訓內容相結合,以便學生能夠在就業前更容易掌握旅游企業的營銷規律，這樣有利于學生以后的就業。

2旅游市場營銷教學方法的創新

2.1案例教學

在教學過程中,以某個具體項目為例,從項目的旅游市場環境分析、市場調研、目標市場的確認、市場定位、營銷方案的確定到項目的預算與控制可以全程模擬,也可以局部模擬營銷過程中的某一環節。教師在確定了案例教學的具體內容并選編好案例材料后,對于難度較大、綜合性強的案例,可以提前幾天把案例材料發給學生,讓學生利用課外時間閱讀,指導學生查閱有關資料以充實論據。在課堂案例教學過程中，可以采用獨立發言、小組討論、自由提問等方式，通過教師的引導和組織,對大量的旅游營銷案例從理論上加以分析,變枯燥為生動,從而加深了學生對基礎知識的理解與掌握,使之既可以掌握基礎知識,也提高了分析問題與溝通能力。

2.2激勵教學

通過多年的課堂教學，筆者發現其實絕大多數學生內心深處都有極強的表達欲，只是有些學生敢于表現，大膽闡述自己的觀點；有些學生擔心說不好被老師、同學笑話而采取沉默的方式，但如果點到他們的名字強迫其發言他們則講得很好。所以，在教學過程中如何把握學生的狀態、心理,控制課堂節奏,這對教者與學者同樣重要。如何激發他們的學習興趣,讓他們由被動學習轉為主動學習這就要采用合適的方法。教師要設法讓學生接受你,營造良好的教學氣氛，然后不失時機地抓住他們的優點,豎起你的大拇指,同時原諒他們的小錯誤并委婉地指出來。

2.3多媒體教學

運用多媒體教學手段進行旅游市場營銷課程教學，用大量的圖片、影音等圖文聲像資料進行直觀教學，強化同學對知識點和技能的掌握，真正做到寓教于樂。筆者在教學過程中將自己在旅游過程中拍的圖片以及平時錄制的與旅游市場營銷課程內容直接相關或間接相關的電視節目等影音資料不斷地、適當地做到課件里，取得了良好的教學效果。比如,筆者在開課前給學生觀看錄制的一段中央電視臺“絕對挑戰”節目，節目內容是中青旅控股股份有限公司招聘遨游網銷售經理，節目里談到了銷售經理的職業描述：負責旅游產品的推廣、銷售渠道的拓展等等，這些都與旅游市場營銷課程內容相關。在視圖、視聽的效果下,可以讓學生在享受中愉快地學習。

3旅游市場營銷實踐教學的創新

旅游市場營銷實踐教學的創新體現在課堂實踐教學創新和社會實踐教學創新兩個方面。旅游市場營銷學課程中有相當一部分實踐性較強的內容,如旅游市場調查與預測、市場環境分析等。我們可采用理論討論、實踐報告等實踐教學方式來進行,以加強對學生實踐創新能力的培養。如在講市場營銷環境分析時可布置學生就旅行社擬推出的某條新旅游線路進行市場環境分析,這將大大激發了學生的學習興趣,使他們利用各種途徑查找資料并親自上街對市民進行調查訪問；了解市民的收入與消費狀況,撰寫報告書。這種課內實踐教學方式鍛煉了學生分析問題、解決問題的能力。此外，為了更好地開展社會實踐教學，應該加強與旅游企業的聯系，擴充實踐教學基地的數量，充分利用實踐基地的教育功能從而使旅游市場營銷學的教學活動更貼近旅游企業市場營銷的實際，讓學生有機會接近旅游企業真實營銷現象，還可以檢驗教師設計的教學內容是否與企業營銷實踐脫節、學生掌握的技能是否與旅游企業營銷實踐的要求相符。

4旅游市場營銷考核方式的創新

學科的考核方式與內容客觀上能對學生的學習起到一種導向作用。應試教育培養的是考試能手,素質教育下必然涌現一批高素質的奇才。我國高等學校旅游市場營銷學成績的考核基本上是以期末試卷上的成績為主,平時成績和實踐成績只占很小的比例。這客觀上導致學生忽視實踐鍛煉和平時表現,而只重視考前一周理論知識的突擊復習,這種考核方式下教育質量難以得到保證和控制。因此要創新旅游市場營銷學考核評定方法。旅游市場營銷學的考核方式與內容應以應用能力為主,由教師提供多個命題,給學生充分的選擇和準備時間,讓他們遞交一份完整的營銷方案,成績的高低就由方案的創新性、可操作性來決定。沒有一定的理論功底是完不成一個好的方案的,這樣的考核方式既能促使學生平時注意理論知識的學習,又注意能力的培養。

參考文獻

[1]關穎婧.美國研究型大學本科教學改革及其啟示[J].現代教育科學,2005(11).

[2]李日欣.旅游市場營銷案例教學探討.商業經濟，2007(1):1.

第4篇：內容營銷的方式范文

帶著這個問題我們先看一下這個案例：某鬧市區，某服裝品牌設一個玻璃罩，里面懸浮一件衣服，大家覺得神奇，很多人拍照，玻璃罩前說明寫到：誰拍照發到自己網絡微博可享受品牌贈送小禮物。

通過這個案例我們可以看到很多人拍照，這是病毒營銷；如果把照片給朋友看這就是口碑營銷；贈送禮品這就是互動營銷；利用網絡互動這又是網絡營銷；發微薄又成了微博營銷；而假如把這件服裝看成一件藝術品或者加點兒行為藝術的噱頭那就成了藝術營銷；如果把這次活動作為背景拍成一個小故事視頻又成了嵌入式營銷……

以上任何一種營銷方式都是當下流行的營銷方式，但是哪種才是我們文章開頭要找的那種呢？如果按照宣傳的兩個基本宣傳點進行分類：病毒營銷、口碑營銷、互動營銷、藝術營銷屬于以宣傳內容為主的營銷方式；而網絡營銷、微博營銷、嵌入式營銷屬于以宣傳途徑為主的營銷方式。兩類都不能兼顧兩個宣傳基本點。那有沒有一種營銷方式能將兩個宣傳基本點都能融為一體呢？

我們可以再回過頭來看一下案例：宣傳內容是一件懸浮服裝，宣傳途徑是通過人們照相進行推廣。這里的重點就是人們為什么會照相？很簡單，當人們把某些事物當成景觀時才會去關注，才會去拍照，也只有如此才能引起之后病毒、口碑、互動等等的營銷。

所以，在品牌運營及活動中，設計突出以品牌理念為主的景觀，以此引起目標群體關注、拍照以及進一步進行分享傳播，這種營銷方式姑且稱之為“景觀營銷”。這個景觀可以是品牌LOGO、可以是店面形象、可以是品牌吉祥物、可以是活動道具……只要能體現品牌理念且能引起人們的共鳴便是成功。

第5篇：內容營銷的方式范文

顧名思義，移動互聯網就是指將互聯網與移動通信技術相結合起來的一種電信基礎網絡（王燕，2016），其特征主要體現在三個方面：第一，多樣化。隨著用戶需求的多樣化，移動互聯網的產品也愈加豐富多樣，例如各類社交網站、各類瀏覽器等。第二，便捷化。移動互聯網能夠滿足用戶隨時隨地聯網獲取信息的需求，具有較高的便捷性。第三，碎片化。移動互聯網的碎片化包括用戶時間利用的碎片化和網絡信息獲取的碎片化。比如，在餐廳等人的短暫時間內，很多人會拿出手機聊QQ、分享朋友圈、刷微博等，這就是對時間的碎片化利用和對網絡信息的碎片化獲取。

企業移動互聯網營銷傳播方式

根據移動互聯網在企業營銷傳播中的實際應用可知，其傳播方式大概可以歸納為如下幾類：（一）移動社交型傳播方式該類方式主要利用受眾的社交關系或者明星等公眾人物的影響力來進行產品的宣傳與傳播，常見的移動社交類傳播方式包括QQ、微信、微博、MSN、BBS、各類求職網站等.（二）信息搜索型傳播方式該類方式指通過在各類搜索引擎或者其它信息查詢工具中植入廣告的方式來宣傳企業信息的一種營銷傳播方式，主要包括手機報、手機百度、各類手機新聞APP等。（三）休閑娛樂型傳播方式為了給用戶營造輕松愉快的氛圍，企業通常會以文字、聲音、視頻等方式進行產品營銷，將其稱為休閑娛樂型傳播。比較常用的休閑娛樂型傳播方式包括手機音樂、手機視頻APP等。（四）購物消費型傳播方式購物消費型傳播方式指為用戶提供購物消費場所的傳播手段（王雷，2012），如購物分享網站、淘寶網、京東網、票務預訂網站或者其它各類支付軟件等。

企業移動互聯網營銷傳播存在的問題

移動互聯網營銷傳播具有共享性、開放性和互動性，能夠突破以往營銷方式在地域方面的局限，增強企業營銷傳播的效果。但是，目前我國企業移動互聯網營銷傳播過程中依然存在一定的問題，阻礙著企業的進一步發展，主要表現在如下幾個方面：（一）企業對移動互聯網營銷傳播認識不夠深入在移動互聯網的時代背景下，國內企業紛紛開展了多種多樣的移動互聯網營銷傳播活動。但是，通過實際調查可知，大部分執行移動互聯網營銷傳播的企業同樣存在對移動互聯網營銷傳播認識不夠深入的問題。眾所周知，聯想、招商銀行、一汽等企業在開展移動互聯網營銷傳播后，取得了良好的效果，企業由此得以快速發展。這就給其它企業造成移動互聯網營銷傳播會產生立竿見影的效果的錯覺，導致很多企業不顧自身的實際情況，在缺乏對移動互聯網營銷傳播的全面認識的情況下，盲目地實施移動互聯網營銷傳播活動，不但沒有取得理想的效果，反而成為了企業的負擔。由此可見，企業在實施移動互聯網營銷傳播前，必須對其具有一定的認識，比如傳播方式、特點等。然后，才能在此基礎上根據企業的實際情況科學地規劃企業的移動互聯網營銷傳播活動。（二）企業對移動互聯網營銷傳播定位不夠明確當前，部分企業在實施移動互聯網營銷傳播后并沒有取得令人滿意的效果，究其原因，主要是因為這些企業對移動互聯網營銷傳播的定位不夠明確。比如，有的企業在利用微博進行營銷傳播時，由于沒有明確微博營銷傳播的定位，所以其發的微博內容既不包括企業的營銷目的，又不能滿足或者創造消費者的消費需求，完全就是單純地為發微博而發，這使得微博的傳播功能沒有得到有效的利用。此外，對微博營銷傳播定位的模糊，還導致了部分企業片面地追求微博粉絲的數量和關注度，而忽略了企業自身形象的建設，出現了企業為博消費者眼球而無下限地炒作等不良事件，不僅沒有達到對企業的正面宣傳效果，反而使得企業喪失了原有的消費者。（三）企業對移動互聯網營銷傳播管理不夠嚴格由于缺乏對移動互聯網營銷傳播的深入認識和明確定位，部分企業根本沒有主動監管移動互聯網營銷傳播的意識，加之現有移動互聯網方式不但具有很強的開放性，而且都擁有龐大的用戶群體，對其實施監管的難度和成本非常之大，所以我國大部分企業對移動互聯網營銷傳播的監管力度仍然比較薄弱，有的企業甚至放任不管。長此以往，企業執行移動互聯網營銷傳播的效果必然大打折扣。例如實際生活中經常出現這樣的情況：隨著企業的深入發展，企業微信公眾號的關注度卻越來越少，起到的營銷傳播效果也越來越不明顯。這就是由于在缺乏監管的環境下，企業微信公眾號的信息更新速度越來越慢，各種垃圾信息和廣告越來越多，使得原有關注者紛紛流失的緣故而導致的。（四）企業移動互聯網營銷傳播缺乏系統性缺乏系統性是指企業在實施營銷傳播的過程中，沒有充分發揮不同移動互聯網營銷傳播方式的優勢，而是只采用某種單一的手段進行營銷傳播。比如，一些企業在推廣新產品時，為了擴大宣傳的覆蓋范圍，選擇以微博作為營銷傳播的工具，但產品銷量卻沒有達到預期效果。究其原因，是由于微博收集用戶反饋信息功能較弱，導致企業無法及時、全面地獲取用戶對于新產品在價格、售后服務等方面的意見，進而無法合理調整新產品銷售策略而造成的。如果該企業同時選擇微博和微信作為營銷傳播的工具，則可以利用微信便于收集用戶反饋信息的優點來彌補微博傳播的不足，增強宣傳效果。

基于移動互聯網的企業營銷傳播策略

根據前述研究可知，部分企業實施移動互聯網營銷傳播后并沒有取得讓人十分滿意的效果。針對這些企業在移動互聯網營銷傳播中存在的問題，本文提出了相應的策略，希望能夠為企業順利開展移動互聯網營銷傳播活動提供一定的思路。（一）打造移動互聯網營銷傳播專業團隊如果將移動互聯網看著一種平臺，那么基于該平臺的各種營銷傳播方式就是企業進行營銷活動的工具。因此只有全力打造一個能夠有效運用這種工具的專業團隊，才能充分發揮其效用。對此，企業可兩個方面著手：一方面，提高企業薪酬待遇或者其它方面的福利，增加企業對于優秀人才的吸引力，招募更多與移動互聯網營銷傳播相關的專業人才。隨著越來越多的企業加入到移動互聯網營銷傳播的隊伍中來，社會上相關人才的需求量越來越大，競爭越來越激烈。在此背景下，企業必須提高員工薪酬待遇，或者在其它方面給予相應的優惠政策，才能吸引更多優秀人才的加入。另一方面，合理確定團隊里各成員的分工，確保團隊能夠高效率地執行移動互聯網營銷傳播活動。在此過程中，需要注意的一點就是，企業必須根據不同員工的特長來確定具體分工。比如擅長寫作的員工，可以安排其負責內容創造；擅長與人溝通的員工，可以安排其負責與用戶互動；而擅長統計或者分析的員工，則可以負責數據的統計分析等工作。（二）明確移動互聯網營銷傳播的定位明確的定位是有效開展移動互聯網營銷傳播活動的基礎。因此不管企業采用哪種移動互聯網方式，都必須弄清楚該方式的定位問題。例如作為一種新型的營銷傳播方式，微博以較快的傳播速度和較廣的傳播范圍著稱，可以將其用于企業市場推廣的環節中，其定位就是通過與粉絲的互動來傳播品牌及產品信息。與微博的“多對多”傳播方式不同，微信的優勢主要體現在“一對一”的精準互動上。通過對微信的應用，企業能夠及時與顧客溝通，有利于加強同顧客的聯系。因此，可以將微信用于企業客戶關系管理環節，其定位就是鞏固企業與顧客之間的關系，提高顧客對企業和產品的忠誠度。（三）加強移動互聯網營銷傳播監管力度加強企業對移動互聯網營銷傳播的監管需要重視兩個方面的問題：第一，嚴格把控傳播信息的質量。實際上，與傳播信息內容嚴重滯后、真實性較差、呆板無趣的企業相比，信息內容更新及時、真實度較高、生動有趣的企業明顯更受消費者歡迎，能夠獲得更高的關注度。由此可見，傳播信息的質量直接決定著企業的營銷傳播效果。因此，企業必須嚴格把控傳播信息的質量。一是信息內容要及時更新，特別是企業官網上的動態，必須與企業最新的工作或者產品信息有關。二是要保證傳播信息的可靠性，不能隨意轉發其它新聞平臺的一些虛假信息。三是要注重傳播內容的必要加工。必須對一些枯燥無味的內容進行必要的加工，使其變得更加生動有趣，增加受眾的閱讀興趣。第二，做好危機處置預案工作。任何監管工作都有可能出現紕漏，企業的移動互聯網營銷傳播工作也一樣，所以才會經常發生在網絡上瞬間爆紅的企業營銷傳播事件。為了最大程度地降低突發事件給企業帶來的不利影響，企業應該提前就營銷傳播過程中可能出現的各種突發事件做好緊急預案，給企業應對突發事件提供一定的解決思路。（四）實施移動互聯網營銷傳播互聯策略正如前文所述，移動互聯網營銷傳播的方式多種多樣，每一種都具有自己獨特的特點和不足之處。因此，為了增強傳播效果，企業可以考慮以組合、互聯的形式來執行移動互聯網營銷傳播。由于文章篇幅的限制，本文將只介紹兩種互聯策略：企業官網與微博互聯。官網的主要作用在于向受眾傳達企業形象、發展理念、產品信息等企業整體信息，其主要特點是信息內容較為全面。微博的優勢主要表現在傳播速度和傳播范圍上。除此之外，微博還能夠及時與受眾互動，獲取受眾的反饋信息。因此在實施營銷傳播的過程中，企業可以將官網與微博互聯，增強營銷傳播的效果。當企業官網新產品或者其它信息時，企業微博可以針對性地制造一些相關話題或者創建話題社區，引導受眾進行廣泛的討論和轉發，增強宣傳的效果。而對于微博上受眾反映較多的問題，企業需要及時處理，并將處理結果在官網上公布。此外，企業需要在官網上標明企業的微博賬號或者二維碼，為受眾提供關注企業微博的途徑。同時，還可以通過在企業微博上標明企業官網的網址或者其它方式，使用戶擁有掌握企業全面信息的渠道。微博與微信互聯。微博采用的是“多對多”的傳播機制，傳播范圍較廣。與之相比，微信的傳播方式則更加“精準化”，可以執行 “一對一”的精準傳播。因此企業可以通過微信和微博互聯的方式來打造一條覆蓋范圍廣且服務精度高的信息傳播渠道。其中，微博需要借助明星或者熱點事件的影響力來獲取更多的關注度，擴大信息傳播的范圍。而企業微信公眾號則需要通過與用戶一對一的交流來收集更多的用戶信息，對其進行更有針對性的營銷傳播。此外，為了加強企業微博與微信的互聯，還可以在企業微博中標注企業的微信賬號或者二維碼，使粉絲能夠通過直接點擊或者掃碼的方式關注企業的微信公眾號。同時，在利用微信與用戶進行一對一交流時，可以告知用戶關注企業微博以獲取更多企業或者產品的最新信息。

結論

為了增強企業移動互聯網營銷傳播的效果，本文對該過程中可能存在的問題進行分析，總結了企業對移動互聯網營銷傳播認識不夠深入、定位不夠明確、監管力度不夠嚴厲和缺乏系統性等問題。最后，針對這些問題，提出了打造移動互聯網營銷傳播專業團隊、明確移動互聯網營銷傳播定位、加強移動互聯網營銷傳播監管力度和實施移動互聯網營銷傳播互聯策略等具體改進措施。

參考文獻：

1.王燕.企業移動互聯網營銷的優勢、問題與策略[J].商業經濟研究，2016（12）

2.王雷.移動互聯網絡整合營銷傳播模式構建探討[J].今傳媒，2012（8）

第6篇：內容營銷的方式范文

60%的B2B營銷業者打算在內容營銷上花更多的錢，但只有26%的真正做到了。

最流行的內容營銷方法包括：79%發表文章，74%使用社會化媒體，65%使用博客，63%使用新聞訂閱，58%使用案例研究。

網站流量監測是他們用來評估內容營銷效果的主流方法(58%)

第7篇：內容營銷的方式范文

關鍵詞：視頻營銷；網絡視頻；視頻推廣

一、視頻營銷相關概念及發展歷史

（一）視頻營銷相關概念

1.視頻營銷定義

視頻營銷指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片的，但以互聯網為平臺。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。

而伴隨著互聯網技術的不斷進步，視頻營銷載體在不斷增加，在不久的未來視頻營銷必然成為企業營銷的主要方式之一。它具有電視短片的特征，如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢，如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網絡視頻營銷，是將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。

2.視頻營銷地位

互聯網不斷發展，網絡營銷方式也是多種多樣，微博營銷，博客營銷，網絡銷售，視頻營銷等等方式，不同方式在網絡營銷中都占據自己的一席之地，視頻營銷更是撐起一片天地。在2011年，中國人民大學出版社出版的《看不見的大猩猩》的相關視頻在優酷網、土豆網、新浪播客頻道上傳后，累積瀏覽量已經過110萬人次，其作者對中國出版趨勢的一大預測就是：2011年為中國出版視頻營銷年。優酷、土豆、酷6、網易等等猶如雨后春筍般崛起的視頻分享網站更是凸顯出了，未來，網絡視頻可以替代電視，視頻營銷類廣告更是可以替代傳統的高成本的電視類廣告。

（二）視頻營銷的發展

1.視頻營銷歷史

視頻廣告大約誕生于10年前，當雅虎在1998年以57億美元購買了一家專門經營視頻廣告的企業，人們開始真正認識視頻廣告這個領域的價值。在2005年2月，由三名PayPal的前任員工創造了一個具有開創性意義的網站，其早期只是位于加利福尼亞州的比薩店和日本餐館，目的在于讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。而在2006年Google公司以16.5億美元將其收購，根據市場調查顯示，早于2007年2月，YouTube的訪客數目已經超越Google的短片網站，到了7月底，YouTube每月訪客數目增加至3050萬，而GoogleVideo只有930萬，雅虎的YahooVideo則有530萬。

2.視頻營銷現狀

從用戶價值來看，網絡視頻已經成為最大的、遙遙領先的應用服務，用戶數高達4億，70%到80%的用戶通過互聯網觀看視頻。從廣告價值來看，到2015年，視頻行業廣告價值將達到250億元。放眼全球電視市場，電視的開機率都在大幅下降，其根源是電視機線性播出的現有內容，無法滿足用戶的需求。據美國尼爾森公司公布的民調結果顯示，2010年美國有線電視黃金時段的收視率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黃金時段平均觀眾人數降到64萬，比2009年減少36%。NBC環球下屬的全新聞頻道MSNBC觀眾量84.6萬，減少了11%。即使在中國這樣的電視大國類似問題同樣令人憂慮，據悉，在北京這樣的大城市，電視的開機率平均從三年前的70%下降到如今的30%。電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。

網絡視頻正在改變著互聯網用戶觀看內容，尤其是影視內容、資訊視頻的習慣。中國互聯網用戶無論是工作日還是非工作日，對互聯網的接觸度自早上8點至晚上24點，均處于“高位”態勢，而電視的“黃金時段”主要在20點至22點。雖然電視作為主流媒體，它的影響力依然存在，但是眼下受到移動互聯網等新媒體的沖擊比較嚴重。這表現在網民在互聯網視頻上花費的時長已經超過在電視上花費的時長。

3.視頻營銷發展

在未來網絡營銷會得到飛速發展，并會在各類營銷方式中占有相當大的比例。甚至可以大膽推測，未來的某天，視頻營銷可以取代傳統的電視廣告營銷，傳統的營銷方式，必然受到重大的沖擊。

二、視頻營銷優缺點

（一）視頻營銷優點

1.直觀了解企業的產品

心理學家認為：在文字、圖片、視頻等視覺刺激方式中，文字現在對顧客的沖擊遠遠小于其他兩者——相對于文字來說，圖片突破了單調的文字說明形式，擁有信息的可直觀的特點；而相對其他兩者來說，視頻對于顧客沖擊是最大的：視覺、聽覺兩方面的接受，直觀的表述，這使得視頻更為方便、快捷。

2.快速獲取精準的高流量

對于視頻分享網站和門戶網站來說，瀏覽量便是其競爭中的立足之本，視頻網站站中高瀏覽量每日可以達到上億。當視頻被企業主動或被動的分享后，引起觀看者的興趣瀏覽，這些瀏覽量是精準無誤的。

3.視頻的創作即時迅速

視頻創作能夠在必要時在較短時間內完成，高效、快速、即時，適合在互聯網這種瞬息萬變的環境中生存。所以利用視頻來進行事件營銷既能保證其時效性又能達到較好的受眾接受度。

4.傳播速度快，傳播方式簡單

在視頻分享網站發展的同時，社交類網站也在蓬勃發展，目前幾乎所有的在線視頻網站都可以允許轉發到各類社交網站，同時也允許下載。因此，當企業的營銷視頻引起觀看者的興趣時，觀看者通過轉發等方式幫助企業實現了視頻營銷的病毒傳播。

（二）視頻營銷的缺點

1.展示時間限制

網絡的傳播必須是快餐式展示，策劃方不可能要求觀看者去觀看一段長達20分鐘甚至上小時的視頻，必須利用有效的時間去展示最多的信息，不然便是失敗的策劃。

2.網速限制

網絡視頻的載體便是互聯網，視頻的載入對觀看者的網速也是一種挑戰，如果網速局限，營銷將是也是失敗的。

3.版權問題

很多視頻營銷制作是在原有存在版權的視頻基礎上進行的二次加工，這樣便出現了關于視頻使用、改編和傳播的版權問題，是否侵權一系列問題。

三、視頻營銷的應用策略

（一）視頻創作策略

1.自主創作

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2011年底，中國網民規模達到5.13億。在這龐大的網民基數下，有著相當多的網民熱衷于制作各式各類的視頻娛樂大眾，分享視頻分享網站、社區網站、門戶網站上的各類視頻并給予視頻評價、打分。

企業可以巧妙地運用這樣的方式創作、推廣自身的營銷視頻，供以其他網民的評價、轉發、轉載。

2.事件創作

當今社會，信息傳播速度和范圍，遠遠超乎于我們的想象。某一件事件的發生（可以是現實中的新聞事件或網絡中的熱點），可以吸引廣大網民的眼球、引導網民輿論方向。企業可以把握該事件的特定時機，在事件的基礎上加入企業的營銷信息。這使得網民在關注事件的同時，可以廣泛地認知企業和品牌，達到搭順風車的目的。

3.征集創作

視頻分享網站現在不僅僅是注重視頻的分享，更注重獨創視頻，鼓勵網民的自主創作。企業可以主辦或參加這類原創視頻活動，以達到一定的宣傳和推廣品牌及其理念的效果。

（二）視頻推廣策略

1.視頻貼片廣告

通過網絡的傳統視頻營銷方式——視頻廣告來進行營銷視頻的網絡推廣，也不失為一種傳播范圍廣、傳播效率高的方式。企業可以在視頻網站上選擇與所營銷的產品理念相近或受眾類似的視頻進行貼片。目前主要的視頻網站如優酷網、奇藝網、樂視網等已經充分利用了視頻緩沖和轉換的時間來進行前貼片和后貼片廣告，企業通過這種方式推廣自己的營銷視頻既省時又省力。

2.社交網站分享

最初實施視頻營銷的企業僅僅追求品牌影響，而現如今企業則有了更多的要求。如該視頻在youku，微博等社交網絡上的分享程度和傳播頻度等。每一次“分享”都對企業營銷有兩個層次的提升：一是千人點擊成本的降低；二是由于好友轉發帶來的更高的參與度。這顯然要比傳統視頻廣告被動接受所形成的固定品牌印象要好得多。

3.水軍傳播

網絡水軍即受雇于網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的網絡人員。企業的視頻營銷出現之后，可能會有一定量的瀏覽量，但是沒有能夠達到預想效果，這時水軍的推波助瀾便可以顯現出來。通過水軍最初的瀏覽、評論、轉發、造勢來營造網絡熱門話題，從而影響更多的網絡上的普羅大眾來關注參與營銷視頻的推廣和傳播，這是硬廣告的推式策略和用戶主動分享理念的一種結合。

四、視頻營銷發展的機會和趨勢

（一）內容為王，更加重視營銷視頻的內容和創意

未來隨著視頻營銷的發展，網民會更加重視營銷視頻本身的內容和創意。一段好的傳播度和接受度都較高的營銷視頻，一定需要制作精良的內容和無限迸發的才能吸引網民評論、傳播、轉發、推薦的興趣，更自發的實現視頻的廣泛推廣。

（二）更多的原生視頻廣告涌現

原生廣告是設計特制的一種媒介形式，讓廣告成為內容的一部分。視頻，作為互聯網各種媒介形式中最有潛力規模化發展“原生廣告”的形式，已經顯示出豐富的延展性和可能性。

品牌、公司以及視頻網站，品牌的視頻已經遠遠超越了原來的15-30秒廣告，從病毒視頻到微電影再到品牌自制劇，內容更加豐富；從創新廣告形式到投放方式，傳統模式的新型廣告型態，以一種更能融入網站環境本身的型態，將廣告置入其中，在不打擾用戶使用的前提下，讓他們觀看、接受，并認同品牌內容。

（三）視頻營銷的更加精準

視頻網站和廣告聯盟可以通過其強大的數據采集系統，未來可以更加全面、精細地收集和分析視頻用戶行為，也可以更科學有效地對內容的分類。這些用戶行為洞察的不斷精準化和分析、投放工具的不斷完善，可以幫助企業營銷視頻實現品牌精準定向投放。

（四）視頻營銷的互動性進一步增強

視頻營銷的互動性將不僅體現在網民網絡視頻的轉發、評論上，網民可以參與視頻劇情的投票選擇、定制，甚至在開放性的劇情中自制內容，或在統一的主題下參與自制劇的活動，這樣既提高了視頻營銷的參與度，又使得視頻的網絡自發推廣更加廣泛和順暢。

參考文獻：

1.閆云霄.網絡視頻營銷手段的創新與變革[J].新聞界，2011（3）.

第8篇：內容營銷的方式范文

“內容營銷”在”人人都是自媒體”的時代顯得愈發重要。那么，什么是內容營銷?不少人只知其名，不知其意。內容營銷即是通過一種不談營銷的手段，也就是說沒有營銷的營銷方式，在不干擾用戶的情況下，通過創建一些有價值的、有針對性的、吸引用戶注意的信息，影響潛在的用戶。

現如今，在這個信息大爆炸的時代，越來越多的品牌主都將更多的注意力放在內容營銷上，想要在內容營銷的賽道上脫穎而出，但結果卻往往并不盡如人意。筆者將其歸結為六大點：1、市場調研不充分;2、內容目標不匹配;3、內容不優質;4、表現形式呆板;5、不合時宜的分發策略;6、批量生產，質量下降。

1、市場調研不充分

品牌主需要始終牢記：即使內容營銷的最終目的是獲得更好的投資回報率(ROI)，但如果品牌不能從內容上將價值傳遞給受眾，那么也就不可能期望受眾在未來在其品牌上有所投入。

盡管有些品牌主自詡非常了解其受眾的價值痛點，但提前做好市場調研能夠大大提升品牌主在做內容營銷時的勝算。

市場調研可以采取多樣化的方式進行，但對品牌主而言，尤為重要的一點是數據分析，以及從客戶關系管理系統(CRM)中獲取有價值的數據。

成功案例：2015年，美國士力架以”包裝”為出發點，通過線上發起的”你饑餓的時發候你是什么?”調查和線下成立的臨時”饑餓急救中心”中得到的用戶反饋后，在新包裝上印上21種因饑餓產生的各種癥狀。這些詞語有：戲劇化的(Dramatic)、瞌睡的(Sleepy)、呆滯的(Spacey)、遲鈍的(Loopy)、暴躁的(Cranky)、摳門的(Curmudgeon)、傻傻的(Goofball)、傲慢的(Snippy)。

2、內容目標不明確

再優質的內容如果與營銷目標不匹配，那就毫無價值。

舉個例子，某個公司想要推出另一項新的業務，但其信息圖中卻只含蓄的體現了與目前受眾相關的一些內容，對新業務卻只字未提，如此一來，此次的內容營銷必定吸引不了其真正的受眾。

3、內容不優質

如今的網頁已被各式各樣的信息內容充斥泛濫，越來越多的公司開始涉足內容營銷，所以，如何能夠在大量的內容中脫穎而出，對品牌主而言意義重大。

簡單來說，如果內容做的沒有吸引力、不夠有趣、信息量缺失，并且觀點陳舊，那毫無疑問，這次的內容營銷一定是失敗的。

4、表現形式呆板

數字營銷技術的進步為創意帶來了突破。每年，內容營銷創新的表現形式總是層出不窮。”內容和技術的融合”，更有質感、體驗感的內容越來越受到重視。

在內容的表現形式上慎重考慮——美化形式(比如：網頁vs.信息圖vs.PDF白皮書)，文字排版時多使用圖表和視頻等更直觀的表現形式。當內容沒有經過打磨時，也要確保內容在感官上非常專業并高大上。

比如，下圖中將“內容營銷”用元素周期表的形式鮮活地展現。

成功案例：2015年，尼泊爾發生了里氏8.1級地震，位于加德滿都等地的古建筑群遭到了嚴重損毀。29日，百度對外宣布發起”SeeYouAgain，加德滿都”百度全景尼泊爾古跡復原行動，開辟專門的圖片上傳渠道，收集全世界游客在尼泊爾拍攝的照片資料，并通過百度地圖全景技術，對遭到損壞的尼泊爾古跡進行數字化三維還原，讓還沒來得及親眼看到的用戶也可以一睹這些歷史建筑曾經的輝煌。

5、不合時宜的分發策略

再優質的內容，如果不做分發，那也是白搭。

專業媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭，公司自己也在成為自身的媒體發行商。在經歷了”微博熱”、”微信熱”后，品牌主們對”自媒體”的布局也趨于理智：呈”富媒體+準媒體”態勢。這源于各種社交媒體平臺不斷興起(富媒體)，且大多小眾化、個性化(準媒體)。

而上乘的內容分發策略能夠直接影響內容營銷的成敗。對做內容營銷的人員來說，社交媒體是做分發時強有力的資源。另一些成功的內容營銷案例，尤其是在B2B市場中，則通常會依賴其他的渠道，比如公司官方網站和郵件發送等方式。

成功案例：作為各種社交媒體的嘗鮮者的杜蕾斯，它有的放矢地在各具特色的社交媒體上布下”TouchPoints”(接觸點)。根據不同社交媒體的屬性、受眾、互動方式，其營銷戰術也不同。不管消費者的觸媒行為發生什么變化，杜蕾斯總能觸達他們，并給他們帶來驚喜。通過各種社交媒體平臺，杜蕾斯和消費者建立了關系;并通過運營和創新，維系了這種關系。

6、批量生產，質量下降

批量生產時必然就不能對質量有所保證。

當品牌主覺得自己在內容營銷方面已經游刃有余，并且能夠批量生產內容時，內容的質量就會隨著產量的上升而下降。

結語

第9篇：內容營銷的方式范文

微博已經成為目前主要的社交網絡平臺之1。而且,大量的微博用戶集中在七0后、八0后以及九0后等群體。因而,可以說微博平臺對于于企業營銷而言有側重要的價值。另外,與傳統的報紙、電視等信息傳布方式相比,微博擁有籠蓋規模廣、傳布快速、實時性高等特色。這些特色恰是企業營銷所尤其需要的要素。因而,企業應用微博展開微博營銷成了最近幾年來的1個趨勢[一]。微博營銷是指用戶(包含企業、組織和用戶個體等)借助微博平臺進行信息的快速傳布、分享、反饋以及互動,進而影響其受眾,為其實現需求調查、產品舉薦、客戶服務、廣告宣揚和危機處理等功能的營銷行動[二]。微博為企業營銷帶來了諸多的機會,例如擴大對于外溝通渠道、降低廣告宣揚費用、提高市場調研效力、塑造品牌形象、處理企業危機等。然而,依據企業的不同需求,企業對于微博營銷的具體模式以及策略的請求也有所不同。因而,本文梳理了目前微博營銷中常見的幾種模式,在此基礎上提出對于微博營銷的新發展方向——微博情感營銷進行討論。

一微博營銷模式分析

微博為企業營銷提供了許多新的機會。如何應用微博平臺展開企業營銷,已經成為最近幾年來的1個鉆研熱門。目前學術界已經提出的微博營銷模式大致可歸納為5種類型,即微博內容營銷、微博口碑營銷、微博粉絲營銷、微博段子營銷和微博互動營銷。

一.一微博內容營銷

微博內容營銷是微博營銷鉆研中的1個主要方向,1般指企業應用微博內容(例如文本、圖片、視頻等)展開營銷流動的行動[三]。跟著技術的發展,企業應用其官方微博按期新產品廣告、公布企業重大事件已經經成為目前企業微博的主要工作方式。應用微博內容展開營銷對于于企業提高信息傳遞的效力,降低廣告本錢,增添廣告籠蓋規模等都擁有較大的匡助。以產品調查為例,傳統的產品調查只能通過發放問卷的方式,在調查用戶數量、用戶散布等上面很難保證客觀公道,而借助微博平臺,這些問題均可以迎刃[:請記住我站域名/]而解。整體而言,微博內容營銷有下列特色:(一)營銷的內容情勢豐厚,對于于企業的營銷價值高。(二)通常采取企業官方微博按期進行內容推送來實現。(三)交互性高,企業可以通過獲取用戶評論、轉發、點贊等行動數據來評價營銷的效果。微博內容營銷在現代企業營銷中利用廣泛,但因為這類營銷方式對于微博的內容編纂請求很高,不但請求微博內容形象生動有個性,而且還要盡量知足不同受眾的習氣偏好,事實上,企業不可能做到的所有內容都有趣又有用,同時每一個用戶的偏好都存在著較大的差別,因而,微博內容營銷的作用還有待于晉升。

一.二微博口碑營銷

微博口碑營銷是指企業通過必定的營銷策動,應用微博把用戶感興致的產品、服務或者品牌的相干信息主動或者被動地傳遞給用戶,然后獲取用戶對于產品或者服務的評價信息(口碑),進而通過微博平臺進行傳布,從而增強產品或者服務的影響力,增進銷售的進程[三]。應用微博展開口碑營銷必需做到下列3步:第1步,互相感知,樹立微博品牌社區,即在微博平臺上創立品牌形象。第2步,發生興致,構成互動:展開微博口碑營銷傳布流動,即在微博平臺上展開口碑營銷傳布流動。第3步,促使消費者購買產品或者服務,并且發表評價:構成口碑營銷的互動式循環模式。盡管微博口碑營銷遭到了企業的廣泛注重,但目前國內外關于這方面的鉆研還大多局限在對于于口碑信息、傳布效果、案例鉆研等方面,對于于微博口碑營銷傳布模式的探索以及鉆研還比較有限。而且企業在利用微博口碑營銷傳布模式進行微博口碑營銷傳布實踐時,常常是專心于正面口碑營銷傳布信息的傳遞,對于負面口碑信息的呈現認識不清、節制不足,從而影響微博口碑營銷的效果。

一.四微博段子營銷

微博段子手們通常具有數10萬乃至上百萬的粉絲群體,微博活躍度高,粉絲虔誠度高,對于粉絲的影響力大。愈來愈多的企業以及品牌將眼光投向微博的段子手,通過段子手創造廣告軟文或者者圖文進行營銷推行。微博段子營銷結合了微博營銷行動以及段子手的特性,指的是企業或者非營利組織與微博段子手合作,段子手通過微博或者轉發信息,應用段子手的影響力在微博長進行產品或者服務信息的、傳布、互動,從而到達增進營銷效果的行動[三]。微博段子營銷是1個新的鉆研領域,盡管已經經有學者結合段子以及段子手的特色提出微博段子營銷的影響因素,但這些因素的效果如何還有待驗證。為了更好的施展微博段子營銷的優勢,企業應當做到下列幾點:(一)內在:激起消費者搜尋意愿;(二)內容:節制微博信息的文娛性;(三)特色:充沛運用促銷手腕;(四)外力:依托段子手的影響力但不是依賴;(五)法子:增添微博段子手與粉絲的互動。

一.五微博粉絲營銷

微博粉絲營銷是指通過分析用戶屬性發現潛伏的企業粉絲,進而將企業的粉絲擴大到未關注企業的潛伏用戶并向其推送企業廣告的行動。微博粉絲營銷是Web二.0環境下發生的1種新型營銷手腕,它對于于發現潛伏的用戶群體、廣告舉薦等擁有首要的價值。新浪微博推出的“粉絲通”就是這類營銷方式下的產品。盡管目前微博營銷平臺尚無10足掌控能夠一00%準確地定位用戶,在具體實現時對于技術的請求也比較高,但微博粉絲營銷為微博環境下的企業營銷提供了新的思路。以“潛伏用戶”為目標的“粉絲通”在發展早期遇到了大量用戶的埋怨,向“潛伏”用戶投放廣告的行動日趨遭到用戶的排擠。因而,如何改良微博粉絲營銷的體驗效果,將是今后微博粉絲營銷發展必需解決的1個問題。

一.六微博互動營銷

微博互動營銷是充沛斟酌了Web二.0環境下信息提供者以及信息消費者之間的雙向互動瓜葛的1種新型營銷行動。在微博平臺上,企業可以隨時自己的產品或者服務信息,用戶可以通過評論來發表自己的見解,企業也能夠通過回復評論的方式回答用戶的疑難,從而構成1種踴躍的互動瓜葛。此外,微博的“@”功能使患上用戶可以將相干的信息快速傳遞給企業,特別在客戶瓜葛管理方面,用戶往往通過“@”方式來表達自己對于企業的訴求。企業也能夠馬上獲知用戶的意見,不斷完美客戶瓜葛管理水平,從而進1步增進企業競爭力的晉升。目前,國內微博互動營銷還存在著諸多問題。主要的1個問題是營銷過度。1些企業通過有代價地招聘人員,強制地在微博平臺長進行廣告推行,對于用戶無控制地推送促銷信息,使用戶對于企業宣揚發生極大的反感。優良的互動設計有/，！/助于提高企業的品牌形象,因而企業需要在微博互動營銷上預先進行充沛的方案設計,防止互動過度造成粉絲的流失。1旦微博平臺上構成了對于企業的負面內容,微博的快速傳布能力將對于企業品牌形象造成不可估計的傷害。

二微博營銷模式的新方向——微博情感營銷

情感是用戶在購買產品或者服務時的1個首要因素。所謂情感營銷,就是在企業營銷進程中充沛斟酌用戶的情感體驗,通過用戶情感的知足來改善營銷效果[四]。情感營銷有著良多的正面作用,比如可以拓展產品或者服務的人道化內涵,可使產品設計更