廣告調研的重要性精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告調研的重要性主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告調研的重要性范文

我清楚地記得在96年中央電視臺經濟半小時的一次節目中，國內一知名廣告公司的總經理向記者伸出兩個拳頭，一個代表市場，一個代表廣告企劃，說是廣告主和廣告人都想搞明白“為什么兩者好象總對不起來”。

我不知道智威湯遜和奧美類似的煩惱多不多，但我知道無論是斯坦利·里索還是大衛·奧格威都是“廣告創意必須以切實的市場調研為基礎”這一廣告創作理論的鼓吹者和身體力行者。

大衛·奧格威總是沾沾自喜于自己所謂的“神燈”，新雇員來奧美的第一天，就會被他召集到會議室領略這個“神燈”——市場調研信息的5個來源。而斯坦利·里索組織的針對“紅十字”鞋的規模浩大的市場調研，不僅為智威湯遜公司的廣告創作提供了科學依據，而且大大提高了公司的知名度。

今天，廣告老前輩的衣缽會不會在中國得以發揚廣大，尚未可知，但有一點咱們可以下定論：要想讓“市場”和“廣告企劃”兩個拳頭對起來，不錯位，一方面需要廣告人的智慧，另一方面，科學的市場調研是絕不可少的。現在，表面上看來，廣告人均會異口同聲地說“市場調研重要”，但實際上他們對市場調研的偏見依然普遍存在，尤其突出的是大家總把市場調研當作“一次性事務”，缺乏對市場調研之巨大作用的全面了解。下面，讓我們來看看市場調研究竟是如何幫助廣告企劃符合市場實際情況的。

廣告商品定位調研

商品的定位足以決定商品的成敗。按理，廣告商品的定位應該由廣告主向廣告公司提供，但實際上廣告公司得到的往往是很不明確的商品定位，這樣市場調研就省略不得。

96年上半年，我在參加H市E咨詢公司的證券期貨套裝軟件的廣告策劃時，廣告主向我們描繪了商品的優越性和定位的普遍性，然而經過深入調研(尤其是對技術人員的深度訪談)后卻發現：1、由于軟件未能解決“委托交易”功能，所以根本無法進人證券交易場所，只能定位于家庭或辦公室的證券期貨查詢。2、由于系統接收衛星電視信號，所以商品只能定位于浙江、山東、四川等少數幾個上星電視臺所覆蓋的地域。可以想見，調研結果對整個廣告企劃的影響有多大。 廣告對象調研

成功的商品計劃應該包括對消費者的準確定位，廣告自然也是做給這些消費者看的，所以“誰是廣告對象”就成了廣告人首先要回答的問題。因為只有確定好廣告對象，才能根據廣告對象的特質確定廣告的訴求點、形象載體、媒體計劃等等。

美國奧美在為雅芳化妝品確定廣告對象時，經過廣泛調研才得到以下明確范圍：①白領階層，大專文化，住城市；②時髦女性；③注重儀表，相信化妝品能創造美好氣質，而經常尋求美的一面；④對化妝品的香味，懷有羅曼蒂克的幻想；⑤社交型的，而非以家庭為中心；⑥對于性問題比較保守。

根據以上的界定，奧美公司就提出廣告創意的前提：①廣告格調應高水準；②商品的形象載體(女性)的服飾要講究時髦；③廣告訴求點應強調如何使用化妝品；④廣告創意表現要有羅曼蒂克氣氛；⑤商品最好在辦公室或美容院出現，不要放在家中；⑥不要涉及性。

這似乎限定了廣告創作人員創意飛揚的范圍，但必須承認這種限定使創作更有針對性更有把握也更有希望成功。 廣告訴求點調研

廣告對象的確定也許就伴隨著訴求點的綻現，但實際上，訴求點的挖掘往往比廣告對象的確立更費周折，因為我們要了解的不僅 是消費者的表現，而且更需要了解消費者的心理動機，所以調研要相當深入。

對E公司的證券期貨軟件，我們原先根據商品特性確定的廣告的訴求點是：“廉價，進人家庭／辦公室從而更方便”。可是對期貨公司和證券公司的兩個焦點小組訪談中，卻發現消費者認為：有線電視更方便并且也是適時更換行情，所以該訴求點沒有吸引力。同時，我又發現無論股民還是期民都很關心：能不能在家中操作自己熟悉的“錢龍”、“建功”等軟件。調研結果使我們的廣告訴求點改為：“在家中享受大戶待遇”。 廣告文案調研

廣告訴求點告訴廣告人說什么，廣告文案則是怎么說的問題。很多時候，同樣的意思，因表述方法不同，會產生不一樣的效果。同樣是“優惠銷售十天”的意思，你可以平鋪直敘：“酬賓十天，X折優惠”，也可以用“十日驚喜”給顧客一個沖擊。同樣的表述方法，對不同的廣告對象而言，其感受又會迥然不同，如“電視機外觀豪華”，對愛面子的年輕人的感受可能是“有氣派”，面對講實際的老年人可能是“徒有虛表”的感受。由此而見廣告文案調研的必要性。 廣告形象載體調研

廣告形象載體就如“美的”空調的鞏俐，就如“圣達”牌中華鱉精的“馬家軍”，也可以如“維膚康”香皂的白貓。選擇合適的形象載體，一直是廣告人十分重視的問題，但以往多憑廣告人自己拍腦袋決定，很少問廣告對象的“意見”，所以才會有很多不盡如人意的廣告作品。

事實上，象“萬寶路牛仔”這樣的不朽形象就是建立在認真的調研基礎上的。當年李奧·貝納在為菲利浦·莫里斯公司塑造一個形象載體的過程中，曾先后使用了馬車夫、潛水員、農夫、紳士等形象。經過多次反復調研，最后選定消費者普遍喜愛的牛仔為形象載體，使之風靡全球。 廣告媒體的調研

媒體的選擇使用是為了最有效地把廣告信息傳遞給特定的廣告對象，以達到進行勸服的效果。不同的媒體、媒體的不同版面位置、不同的時間，受眾規模、媒體的接觸率均不相同。廣告人可以從專門機構獲取相關信息，然后以此為依據制定媒體計劃。有時，即使是同類型媒體也會有所變化。

登路普公司的Impact網球拍的廣告訴求點為“強勁和易控制”，公司以此為主題創作了一系列的平面廣告，用于不同雜志刊發。《世界網球》刊發的廣告創意是“球拍上附有瞄準器和扳機，能準確地擊敗對手。”而《滾石雜志》刊發的廣告是一個網球半埋在土中為表現，顯示該球由一強勁有力的拍子擊出，正好落在死角，對手無法接招。兩種表現手法適合不同讀者。 廣告效果跟蹤調研

廣告創作諸要素的整合效果，才是廣告的真實效果。平面廣告的版面大小、視聽廣告的時間長短、廣告的頻次等等，均影響到廣告效果。一般而言，較大廣告費的投入總伴隨著廣告效果跟蹤調研，我們應該知道廣告的到達率、記憶率和效力。

象“萬寶路”這樣的曠世杰作也離不開廣告效果跟蹤調研。

第2篇：廣告調研的重要性范文

毋庸置疑，網絡已成為如今廣告主進行媒體投放的主導渠道之一。但許多營銷人員仍在為如何讓在線廣告，尤其是橫幅廣告產生吸引消費者理想的效果而苦惱不已。最新的研究表明導致這一結果的原因可能是在線廣告缺乏創意，無法打動消費者。

美國研究公司Dynamic Logic的研究顯示，在線廣告成功與否，有50%至75%取決于廣告的創意質量。此外，英國市場調研公司YouGov對2000多名網絡用戶的調研也顯示，超過74%的受訪者認為在線橫幅廣告枯燥乏味。

事實上，YouGov公司的調研恰恰說明了設計精良、富有視覺沖擊力的圖像對于創作有效的廣告的重要性。調研表明，53%的英國網絡用戶認為帶有有趣的圖片或者插圖的橫幅廣告更能吸引他們的注意，同時，52%的人表示他們會點擊看上去有意思的橫幅廣告。

抓人眼球的在線廣告設計

結論顯而易見，在過去幾十年中，營銷人員把精力集中在平面廣告設計、制作上，現在，是時候對在線廣告的設計元素給予同樣的關注了。

令人高興的是，營銷人員中的最具創新精神的一批已經開始意識到抓人眼球的設計和圖像是在線廣告吸引力公眾注意和脫穎而出的關鍵所在。現在，營銷人員已經逐步認識到，網站、博客和幾乎沒有限制的網絡內容的爆發式發展，正在催生一種全新的網絡行為習慣，而虛擬化的在線營銷方式恰恰滿足了這一習慣的要求。

以獲得威比獎的聯合利華2009系列推廣網站：Miroslaw Balka, How It Is at the Tate Gallery為例，設計精美的網站為訪問者提供了高度可視化的在線探索體驗。網站虛擬了展覽的參觀體驗，傳遞了由Balka雕塑內部的黑暗所帶來的不安，并與泰特美術館漩渦廳里靈動的陽光形成了鮮明的對比。

吉百利公司之前推出了一項名為“your country needs goo”的活動來推廣其糖心巧克力蛋，獲得了廣泛成功。網站以創新的精彩有趣的視頻為主，并配上了具有獨創圖像的創意橫幅廣告。為糖心巧克力蛋特別設計的卡通形象在橫幅廣告中反復出現，成功地吸引了大量糖心巧克力蛋粉絲的注意，吉百利甚至在網站上開玩笑地表現出粉絲們大批地回商店去購買的樣子。

其實，創意資源從未像今天這樣唾手可得，只要設計師在網上用心地查找，便可獲得他們想要的資料。Corbis最近推出了一項便捷、靈活、價格適中的網絡與移動圖片解決方案，涵蓋了其圖片庫中的幾乎所有資源，無疑是在線設計應用的絕佳選擇。

第3篇：廣告調研的重要性范文

連云港地處江蘇北部，相對于江蘇南部很多城市，經濟發展相對落后，這造成了本地中小企業品牌觀念薄弱的情況，品牌設計已成為本地中小企業發展過程中的瓶頸。

二、什么是品牌設計

市場營銷之父菲利普科特勒博士對品牌的定義：其目的用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。而品牌設計，則是一種有意識的品牌營銷策略。品牌設計包括幾個方面的內容：品牌個性、品牌定位、品牌文化、品牌延伸、品牌資產。從實際操作來看，品牌設計就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。

三、連云港中小企業在品牌設計存在的問題

經過我們團隊多次的調研發現，連云港中小企業在品牌設計過程中存在以下問題：一是大部分中小企業認為品牌設計就是做廣告，廣告做得十分隨意。本地很多企業認為針對自己的產品，請一些明星代言，或者抄襲一些大牌戶外廣告，有企業名稱、聯系方式就是品牌營銷。這些手段互相之間往往缺乏聯系，沒有核心品牌價值觀念的營銷與策劃，顯得毫無“心機”，當然也不能贏得持久的受眾注意力，沒有辦法建立起真正有效的品牌形象。大多數中小企業沒有意識到，商品的名氣與品牌不是同等的概念，名氣是一時的，但品牌是長久的，需要建設規劃與系統實施。二是品牌市場定位不明確，同質化非常嚴重。同樣的房地產公司營銷，出現很多雷同的廣告宣傳口號，近似的宣傳活動，單一的宣傳媒體……沒有“個性”與“人性”的品牌推廣，是無法真正打動受眾的。品牌設計中的品牌個性就是指品牌呈現出的人格品質，它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化，豐富品牌的內涵。讓品牌呈現出一定的人格品質，其實就是讓品牌設計有差異化。如，炎炎夏日口渴時我們會想到藍色的百事可樂，歡樂時我們會想到紅色的可口可樂，這些消費者頭腦中的“下意識”都是品牌設計的結果。三是本地中小企業普遍缺乏品牌的管理。有些本地的中小企業已經意識到品牌建設的重要性與建設的內容，但在實施時常常缺乏有效的管理，將品牌建設僅看做宣傳口號，很多中小企業把做品牌，當做做產品，做銷量，以為銷量上去了，品牌的影響力自然就提高了。其實這是一個認識的誤區，產品競爭與品牌競爭是完全不同層面的競爭。同時，很多中小企業由于缺乏品牌建立的耐心，因此沒有專門的管理機構與人才，導致品牌建設受阻。

四、連云港中小企業品牌設計與CIS課程教學模式改革

企業形象識別系統設計（CIS）課程為視覺傳達專業的主干必修課程。此課程包括三方面主要內容：理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）。此課程一直是本專業必修的課程，但在以往的教學中我們更重視覺識別部分的設計與表現，學生對企業形象識別系統設計的理解也僅限于標志設計。這無法全面體現出此課程的系統性和專業性。本次課程教學模式改革的重點在于開放課堂，建立中小企業校外教學平臺。現在大批的中小企業處于自主品牌的創建時期，有較大的社會需求，而我們大部分同學畢業后服務和客戶對象基本上都是中小企業，將中小企業作為研究和合作的對象，有利于同學們更快了解社會需求。針對以上需求及上文提到的本地中小型企業品牌設計存在的問題，從2012年4月到2013年12月的《企業形象設計（CIS）》課程中，我們首先修訂了教學大綱，加大理論教學、戶外調研的比重，同時結合教師工作室將課堂教學進行延伸，做到課程結束但學習沒有結束。最后根據教學理念和教學方法的改變，改革了成績考核方式。具體做法如下：首先與一般強調實踐性的課程改革不同，鑒于本地中小企業對品牌設計認識的偏差，在今年的教學改革中我們反而加大了品牌理論教學的力度，讓學生建立正確的品牌設計觀念，特是對品牌核心價值的認識。針對這一情況我們結合眾多的本地戶外調研和優秀的大型企業品牌設計案例讓學生明白核心價值的重要性與如何提煉核心價值的方法。擺脫低端的“做廣告”的認識，而是建立系統的專業思維方式。在課程教學上將學生提案作為重要的教學手段，鼓勵學生在調研的基礎上提出想法，引導課堂討論，注重對項目的頭腦風暴訓練，將提案表現計入期末考核成績。其次，針對本地中小企業品牌設計中同質化嚴重的問題，在課程改革中我們設計了戶外調研的環節。本次課程改革的戶外調研與以往不同，本次課程的調研分為市場調研和定點調研兩部分。市場調研以學生分組、分片區的形式按照教師指定的調研要求自由調研，定點調研是通過教師篩選和聯系本地具有代表性的大、中、小不同規模，處于不同發展時期的企業，組織學生進入企業參觀交流。針對有條件的企業，模擬校外課堂，由企業提出他們在品牌建設方面的成果、問題、設想、要求，然后由學生分組接受選題，在教師的指導下結合CIS課程大綱的要求將企業選題變為某一小組課程的大作業設計。

第4篇：廣告調研的重要性范文

在過去， 企業品牌和產品品牌有著比較清晰的分野。 企業品牌多通過公關來影響投資人， 而產品品牌則通過廣告營銷來影響消費者。

但如今， 一個越來越重要的趨勢就是企業品牌和產品品牌的融合。 如我們所觀察到的， 越來越多的消費者不僅僅關心企業市場營銷部門做的廣告， 同時他也會去看企業層面的聲譽 （Reputation） ， 更傾向于購買信譽度更高企業的產品； 同樣， 投資人以前只看企業層面的傳播信息， 現在他們會更多關注市場營銷部分， 這直接導致的結果是， 廣告和公關在執行層面逐漸融合， 它們需要一起來傳遞統一的信息。

在執行層面， 具體有兩種整合趨勢，第一種是在第三方的創意公司和公關公司中確立一個作為首席機構 （Lead Agency） 來整合所有廣告和公關的信息；另一個方式是， 企業內部設立首席溝通官，即CCO （Chief Communication Officer） ，由他來溝通、 協調內部的傳播內容以及外部廣告公司和公關公司的協同。

公關和廣告開始不斷融合的背后， 事實上是企業層面傳播開始不斷被重視的過程， 萬博宣偉之前對企業危機公關負責人做的一項調查顯示， “聲譽” 開始成為繼品牌資產、 基礎設施等核心商業資產之外的又一個重要資產 。

媒體環境的變革， 讓企業的動作都開始呈現在消費者的視野中 ， 在7天24小時的社交媒體時代， “聲譽資產” 的保護成為重要議題。

提前準備是關鍵。被調研對象都同意， 備案對于有效的危機管理非常關鍵， 但是我們需要對所謂 “備案” 有個更廣泛的定義。 事實上， 針對某一種緊急情況的預備方案實際效果很有限， 我們應該準備的，反而是一種危機預防的文化， 包括建立和完備讓問題及早浮出水面的機制。 要給到員工激勵， 讓他們意識到保護企業名譽是第一要務， 從而積極將潛在問題反映給中高級管理層， 這需要改變常見的保守文化，在這種保守環境中 ， 公開潛在問題這種行為通常不被鼓勵， 甚至被認為是身為組織一員最糟糕的行為。

建立關系很重要。 應急方案雖然效果有限， 但不意味著毫無必要。 相反， 一些善于準備的公司常常會在重大事件如新品之前， 召開 “合作伙伴討論會” ， 鼓勵合作的多方分享信息。 這些舉動有個很重要前提， 是早在危機來臨就建好了 公司內部和業界專家咨詢師之間的聯系。 正如一個CCO在調研中所說的， “總的來說， 危機來臨時可不是交朋友的好時候， 你需要在危機來臨前搭建很多互動關系， 然后你才能夠擁有建立在互相理解之上的有效關系。 ”

第5篇：廣告調研的重要性范文

從歷史來看，自市場策劃產生以來，不論是最原始、最傳統的策劃方法，還是最新、最前沿的策劃方法，其貌似紛繁復雜的內容都可大致劃分為三：市場調研、策劃案的制定、方案執行。這三大內容是相輔相成、互相牽制與影響的，市場調研作為第一步驟，起著不可替代的總領作用，它的失誤將直接導致整個策劃的失敗，曾言：“沒有調查就沒有發言權”，由此可見，大到革命戰爭，小到市場營銷，調查研究的重要性是不言而喻的。

市場調查可以簡單地分為專題調查和綜合調查兩大類。企業針對特定目的可作專題調查，形成量化結果。而綜合調查則涵蓋范圍廣泛，一般采用走訪式，有時也可附帶簡單問卷，主要對象為經銷商、零售商、銷售服務人員以及部分消費者等。在日常的市場操作中，走訪式為較普遍采用的市場調查方式。

一般而言，企業往往針對特定問題而選取特定市場作調查，哪個市場的占有份額下降了、銷售量減少了，哪個市場的形勢看好、銷售量上升了等，造成這些現象的原因何在？因此，企業便亟需對該市場作一次調查研究，尋找其根源所在。

這是一般的市場調查動機，在這種機制下，企業往往要等到市場出了問題或取得了成績才去調查，尋找原因，因此就顯得極為被動，企業始終被市場牽著鼻子走，這個市場剛剛找出了根源，那個市場又不行了，此起彼伏，企業疲于奔命，策劃部門更是無所適從，最終，營銷工作的效率大為降低了。

為何不變被動為主動呢？

企業可將一個地級市場，或一個省級市場作為一個基本單元市場，并對劃分的每個單元市場建立一份專屬的市場檔案，在一個銷售周期(銷售旺季或企業自定時間周期)結束時，可對各單元市場開始新一輪三步動態循環法。

市場調研是第一步，也是最后一步。在一個銷售周期結束后，企業對各單元市場進行調研，其主要目的在于檢驗在剛剛結束的銷售周期里，企業在該單元市場的廣告投放、營銷主攻方向、經銷商工作策略以及消費者工作策略等諸方面的成效如何，闡述市場存在的不足及做得好的地方，揚長避短，以期進一步擴大市場份額，并重點對廣告效果進行全面評估，提出完善意見，最終形成該單元市場在上一銷售周期運行的整體態勢，形成分析報告。該分析報告應是全面透徹的，必須有一定的量化指標來說明問題，如銷售額、廣告投入額等。還應包括經銷商狀況、部分終端消費點及消費者的走訪記錄、營銷員日常工作記錄以及廣告投放記錄等。

一個銷售周期結束后，企業一般可有一段相對而言空閑的時期，我們應充分利用這一段時間來總結上一銷售周期各單元市場的運行態勢，做好調查和研究，形成報告并歸入各單元市場檔案。我們姑且將這一時期稱作市場整理時期。

在市場整理時期里，我們不但要做好第一步，更應做好隨之而來的第二步——整體策劃。

整體策劃是承上啟下的一步，它必須依據市場調查所得出的分析報告為基礎，對其中所提出的各類問題提出詳細解決方案。同時，它也必須具有良好的可操作性，因為下一步必須嚴格依據該策劃方案來運作。

該策劃是整體策劃，其涵蓋的范圍是廣泛的，它必須對新銷售周期市場營銷員的工作重點、經銷商的工作重點、市場銷售網絡的修補與發展、產品銷售的主攻方向以及廣告策略都應有較為明確的闡述，其中的重中之重當屬廣告策略的完善發展與再制定。同時，在具體對各單元市場進行整體策劃時，必須考慮到各單元市場之間的相互影響問題，并提出應對策略。

針對市場調查所得出的分析報告，市場策劃報告必須能解決實際問題，切忌空泛，策劃報告的優劣好壞還有賴于新銷售周期及其調研報告來驗證，同時，該市場策劃案無論好壞都將作為歷史資料歸入所屬單元市場檔案中，成為企業寶貴的營銷經驗和財富，最終形成企業的“知識金庫”，以供日后借鑒。

市場策劃案完成后，在新銷售周期便可按此策劃案進行市場調整。在第三步驟中，其關鍵在于保證各市場調整方案的落實到位及廣告監測系統的完善。

在廣告執行的同時，企業必須有一套完整的廣告監測系統，各地營銷員無條件負有監測當地廣告的義務。廣告執行的到位情況不好將直接影響到對市場策劃案的評估，并對企業決策產生誤導，影響企業未來營銷戰略的制定。

市場調研、整體策劃、市場操作，這三步是動態循環的，不能將其僵化地看待。三大步驟一步緊跟一步，循環往復，運行不止，從而使企業靈活善變，始終緊跟市場的最新變化，使企業對市場的反應機制不致于緩慢。各單元市場有各自的歷史檔案記錄，這既是經驗，也是教訓，更是企業不可估量的營銷財富。

除一般的市場調查及策劃外，節日策劃及操作應單獨作為一項課題來研究。一年的主要節日可大致分為：①元旦、春節及元宵節群，一般為上一年的12月下旬至次年2月下旬止，時間跨度約兩個月；②五·一、兒童節及端午節群，一般為4月末至6月中下旬，時間跨度亦是約兩個月；③教師節、中秋節及國慶節群，一般為9月上旬至10月上旬，時間跨度約一個月。

元旦可突出一個“新”字，新年新氣象，萬象更新，可進一步外延至“時間寶貴”，歲月一去不復返，當努力生活，珍惜生命。

春節、元宵及中秋佳節可作連鎖策劃，前后呼應，可突出“團圓”二字，家庭團圓，民族團圓，盡享天倫，應重點突出禮品消費。

五·一節可抓住長假旅游熱潮，做專題廣告或促銷活動，重點應放在大中城市，特別是旅游重點城市，龐大的旅游人群是廣告宣傳的大好機會。

兒童節作為一個較特殊的節日，其對象是兒童，若企業是兒童用品制造或銷售商，這一天賜良機是絕不可以放過的。

端午做為民族節日，應突出民族性，可做專題促銷策劃，結合各地龍舟競渡活動聯合行動，并突出禮品消費。

教師節雖然也是一個較特殊的節日，但每個人都有自己學習、生活及人生中的老師，在這一節日中，也應重點突出禮品消費。

國慶節作為一個大型節日，可突出“國泰民安”主題，國家日益強大，人民安居樂業，同時抓住長假旅游熱潮做專題策劃。

第6篇：廣告調研的重要性范文

8月16日，中國首個平板電腦廣告效果研究報告《2013年平板電腦媒介價值與廣告效果研究》在上海。報告顯示，中國的平板電腦用戶已經開始將平面電腦作為他們休閑娛樂活動的首選設備， 84%的平板電腦擁有者最常使用平板電腦觀看網絡視頻，他們利用平板電腦閱讀APP雜志的比例也已接近50%，且閱讀頻率和閱讀時長已均高于紙質雜志。這也充分展示出平板電腦作為一種新興介質，其重要性已經與PC和智能手機形成三足鼎立之勢并不斷增強。

本次報告由市場調研機構華通明略（Millward Brown）、媒介投資管理公司群邑中國旗下數字營銷機構群邑互動（GroupM Interaction）、第三方廣告技術公司秒針系統以及現代傳播集團、風行網等多方共同發起，旨在對平板電腦的廣告價值進行深入和全面的研究，更科學和系統地評估和理解平板電腦的廣告價值。

該研究對全國169個城市超過2.2萬名平板電腦用戶進行了一對一的電話訪談，對來自北京、上海、廣州和成都四地的600名平板電腦用戶進行了面對面的訪問，并在業界首次使用眼動儀來對平板電腦的廣告效果進行測試，是國內目前規模最大的相關研究。

華通明略大中華區研發總監譚北平指出：“以蘋果iPad為開端，平板電腦作為新的數字媒介載體正以驚人的速度在發展。但業內對于平板電腦的使用習慣、使用場景以及相關廣告價值的研究卻相對欠缺。華通明略作為該研究的發起者之一，希望能夠借用我們領先的研究方法和經驗，對平板電腦在中國的使用情況和廣告價值做出比較令人信服的結論，并為廣告主提供相應的決策依據。”

群邑中國互動營銷總裁陳建豪表示：“在碎片化的媒體環境下，廣告主一直尋找的是投資回報比最高的營銷渠道，通過這次科學量化的調研，我們發現用戶對平板電腦上廣告的參與度和接受度都較傳統PC廣告來得更高。在觸控取代點擊的平板電腦時代，大屏幕、高精度以及交互親密的特點給廣告主帶來更多形式和內容上的選擇，因此，我們希望透過這次的報告給到廣告主更有針對性的建議，從而深挖平板電腦的營銷價值。”

第7篇：廣告調研的重要性范文

關鍵詞: 廣告專業課堂教學實踐性

廣告專業是一個實踐性極強的專業,其實踐性不僅僅體現在課堂外讓學生實習,在課堂教學中,教師同樣需要循循善誘,將實踐內容融入課堂。

一、從廣告現象的觀察調研開始

廣告是一種大眾傳播現象,借助媒體公開是現代廣告的一大特征,尤其是隨著現代媒體的發展,廣告已成為我們生活的一部分。因此,只要用心,任何人都能從廣告現象著手進行研究,而通過對廣告現象的觀察入手,也是學習廣告最直接、最原始的途徑。在上世紀80年代中期我國廣告業剛剛起步時,我國第一批廣告人很多都是通過廣告現象展開探索的。學生關注身邊的廣告現象,不但能培養對廣告的興趣,而且能培養職業敏感度和捕捉最新市場動向的能力,動手動眼能力也能得以鍛煉。這種引導學生從身邊做起,關注廣告現象的教學模式,是學生最直接、最方便的實踐形式,它既不受學生個人所占有資源的影響,又不受環境影響,只要用心、勤奮、善于思考,學生就能獲得機會,就能有所收獲。

要引導學生觀察身邊的廣告現象,教師就要主動引導,精心設計課堂,幫助學生應用科學途徑、正確的調研方法,結合教材,有目的、有意義地展開觀察與調研。下面是我的實踐教學方法。

第1個作業:“在北京三環沿線尋找30句出眾的文案,并進行解析”。大部分學生用手機、數碼相機進行拍攝,并將圖片、文字做成PPT,然后由我在課堂進行點評。學生通過勞動深刻理解了文案的重要性,充分認識了各大戶外媒體類型。這種比較簡單的作業適合一年級學生剛剛開始學習專業課的初級階段。

第2個作業:學生在大三階段學習《廣告策劃》這門核心專業課時,由于已經學過《廣告文案》、《廣告設計》、《傳播學》等其它專業課,加之很多學生已經具有一定的短期工作經驗,因此,在這門課程的講授過程中,我設計了一些難度稍高的廣告現象調研作業,比如“連續關注62路公交‘從和平街北口―亞運村小營’這段沿線的站臺廣告的投放情況,并建議學生從廣告內容、創意風格、廣告客戶類型、廣告受眾特征、媒體更換時間幾個方面著手調研,時間期限為2個月,不間斷連續觀察,最后以PPT文本的形式提交調研報告”。學生在做的過程中不斷發現問題,經過與我的交流獲得收獲,事后學生做的文本內容豐富、形式美觀,很多學生均表示收獲很大。

第3個作業:“讓學生自由組成作業小組,深入北京的大型超市進行售點廣告調研,并與百貨公司的售點服裝廣告展開對比”。通過這個作業,學生可以掌握終端廣告,即售點廣告的一些知識。這次活動由于沒有指定分析方向,出現了明顯的問題:同樣的調研結果,卻得出了完全不一樣的分析結論;有的小組調研得很仔細,但是沒有得出有價值的結論。因此,在課堂總結與討論過程中,我專門找了兩組有代表性的學生作業進行對比,教導學生如何科學地分析,如何最大效益地利用獲得的資料,使學生養成善于分析問題的能力。

二、案例討論是實踐教學的有效手段

實踐教學的核心精髓是實現校園內外的信息互動,在有限的課堂,受時空的約束,用案例進行研討互動教學不失為實踐教學的有效方法。我一直嘗試采用案例教學,并取得了良好的教學效果。我認為案例教學要注意如下事項:

1.案例選擇要適當,要貼合學生的學習階段,要緊密結合教學內容,教師不能為了案例而案例。

2.案例要適當更新。廣告行業是與時俱進的行業,廣告創意、廣告媒體和廣告受眾都在隨著時代不停前進,因此教師選擇教條的、陳舊的案例,不但不能激發學生興趣,而且不能更新自己的知識儲備。

3.注意案例的選擇來源。我的經驗是第一手資料優于第二手資料,第二手資料優于第三手資料。我曾經在廣告公司工作過一段時間,其間收集了很多廣告案例,現在這些資料就成為我課堂教學的寶貴財富。當然由于各種主客觀條件的限制,第一手資料不夠充足,教師可以考慮準備第二手資料,即設計一個主題,然后收集準備各種素材,經過自己的歸納、整理、分析,將其做成一份完善的PPT課件。這種經過自己整理過的第二手案例,由于融入了新的思考,變得有血有肉。

4.案例的選用要注意有正有反,即不但要有優秀案例,而且要有一部分比較失敗或者是不夠完美的案例。因為只有提供一些反面案例,學生才會增強明辨是非的意識。

5.案例的講授過程要講究技巧。每一個案例都蘊涵著學問與技巧,因此,教師在講解過程中要注意跌宕起伏,要有懸念,有問題,有思考的方向,這些預留的空間都需要由學生投入和填充,只有這樣才能避免造成教師“一言堂”。

三、師生互動是實踐教學的和諧意境

實踐教學的最終目標是提高學生的學習主動性,增強學生的理解力,要達到這樣的效果,教師必須通過課堂改革使學生與教師積極互動。我嘗試過以下手段:

1.期刊選讀與編撰

廣告是一個信息密集的行業,也是一個信息更新迅速的行業。在廣告行業,誰先占有信息,誰占有的信息量越多,誰就擁有話語權。因此,引導學生關注行業信息具有很大意義。身處校園的學生,在信息的獲取方面其實是占有優勢的,因為高校期刊雜志豐富,信息網絡齊全,學生又有時間,所以從新生入學開始,我就一再提醒他們注意收集信息。目前,反映行業信息最集中、最具時效性的是網絡和行業期刊,比如廣告行業的《國際廣告》、《現代廣告》、《廣告世界》、《中國廣告網》、《中國營銷網》等都是我國廣告信息的媒介先鋒,只要多留意這些信息平臺,學生就能輕松做到“秀才不出門,便知天下事”,就能輕松實現“先行一步,盡快走出去”的夢想。

我曾經動員學生自己編撰廣告周刊,即將《國際廣告》《現代廣告》《廣告世界》這幾本廣告雜志定期收集、整理,提煉其中的重大新聞、行業的重大事件、有趣的行業個案,然后重新編撰,做成PPT,每周五下午拿出半個小時與全班同學共同分享,結果受到學生的熱烈歡迎,課堂氣氛熱烈,收效良好。

2.大型模擬作業

由于條件限制,學生往往欠缺實踐機會,因此,教師有責任為學生多創造一些機會。在學期結束時,教師結合學期教學布置學生一些大型模擬作業,不但可以使學生將學期所學知識融會貫通,而且可以對學生學習狀況進行摸底,及時發現問題。

在教授《廣告策劃》這門課程時,每學期期中我都會給學生提供分組作業,比如選擇超市的瓶裝飲料,假設有6個品牌,就將學生分成6組,每組學生負責一個品牌的節日促銷廣告策略,即根據產品性能、產品現階段市場狀況進行一次完整的廣告策劃,要求有市場調查、受眾分析、廣告策略、公關活動策略等內容的廣告策劃書,然后在期末的時候,通過提案的形式進行成績評定,并記入期末成績。

通過大型作業,我最大的收獲是讓學生感受到作業流程,培養其團隊協作能力。

3.組織動員學生參加社會性廣告競賽

第8篇：廣告調研的重要性范文

面對隨之而來的問題：究竟哪種渠道能讓廣告的接觸人群最大化?中國的人口決定了公共交通的絕對重要性，它們包括城市里的地鐵、公共汽車、出租車，城際間的火車、飛機、輪船。基于此，公共交通載體無疑是提高廣告覆蓋率的首選。

從實際來看，目前地鐵廣告最主要的形式是燈箱和車內廣告。燈箱位于站臺和站廳層，擁有與廣告受眾接觸時間長、接觸頻次高、視覺距離近的優勢。尤其多個連續的廣告牌一起投放，廣告信息的承載量進一步增大，視覺效果極佳，適于品牌形象的塑造和新產品、重點產品的推廣。

地鐵車廂內的廣告也是大眾熟悉的一種廣告形式。據統計，在北、上、廣這些一線城市，地鐵乘客平均乘車時間近30分鐘，因此，車內媒體擁有最長閱讀時間，可完整詳盡地傳達廣告信息，是最佳的閱讀型媒體。同時，車內媒體還具有獨占性強、干擾度小、媒體數量多的優勢，是品牌傳播、信息傳遞的精選媒體。

但在具體操作中，張杰提醒廣告主：“需要根據企業產品種類有的放矢。以北京為例，如果企業想針對大學生消費群，可以重點考慮途徑學院沿線的地鐵線路；如果以公司白領、時尚類人群為目標，可以考慮投在白領相對集中的地鐵沿線。”此外，由于每個地鐵站的客流量不一樣，對于廣告主來說，具體操作前的實地調研也必不可少。

與地鐵載體相比，在地上運行的公共汽車更是一道流動的風景。從人的注意力角度講，在傳播方式上最為“積極主動”。因此，車身廣告在眾多戶外媒體中脫穎而出，實現了高到達率。這對于飲料、方便面、洗發水等快速消費品生產商最具吸引力。這些生產商通常把車身廣告作為電視廣告的延續，在沒有新的電視廣告投放的情況下，用車身廣告來維持產品知名度；一旦有新的電視廣告，它也可以作為組合投放，強化消費者對品牌的識別。不過，同地鐵一樣，企業購買廣告時也需了解公交車行駛的路線，看站下“菜碟”。

第9篇：廣告調研的重要性范文

關鍵詞:房地產;營銷策略;創新

隨著房地產市場的快速發展壯大,房地產企業之間的競爭也會愈加激烈。尤其是國家宏觀調控政策的頻頻出臺,開發商們紛紛意識到了房地產營銷作為開發中的一個重要環節和手段的重要性。因此,他們費盡心思,策劃方案,以促進房地產產品銷售量的大幅提升。

1 房地產市場營銷概念

營銷,簡單地說,就是用科學的方法分析市場上的需求,并用科學的方法來生產出能滿足市場需要的產品。

房地產營銷是房地產企業以消費者對房地產商品的需求為宗旨,有效地為其提供住宅樓、商業樓等成品建筑物以及相關配套服務來滿足消費者生產、生活、物質和精神等的需求,以獲取一定利潤的一種商務活動,與其他市場營銷一樣,同個人或集體交換產品和價值,用以實現其經營目的一種社會過程。不同的是,房地產營銷的客體是地產物質,實體是依據物質實體上的權益等。在營銷中,既能保有自己的營銷方式,又能將市場營銷的一般原理注入其中,這便是與其不同的特殊性。

2 當前房地產營銷策略

房地產市場營銷是房地產經營過程中的一個重要組成部分。強有力的營銷活動既可將計劃中的房地產開發建設項目做成功,走在同行的前列,又能促進地區經濟的發展繁榮。那么做好房地產營銷必須掌握營銷的策略,做到敏銳地觀察,了解外界環境的發展變化,注重分析和分辨,及時變換營銷策略以創造最好的銷售業績。

當前房地產營銷策略主要有3種方式:即直接銷售、委托銷售和網絡銷售。

2.1 直接銷售策略

這是房地產企業利用自己的銷售部門和銷售人員,在一個固定的場所現場售房,即將房地產商品直接銷售給顧客,該策略的優點是銷售渠道短,反應迅速,控制效果好。

2.2 委托銷售策略

房地產開發企業委托房地產機構找尋顧客群,商作為中間人,通過多方面多渠道的宣傳、介紹、推薦,以使顧客前來購買房產的另一種銷售方式。由于房地產機構比較熟悉市場情況,具有信息、經驗、銷售渠道多、專職銷售人員多的優勢,是買賣雙方都愿光顧的地方,所以銷售效果很好。與直銷相比,委托代銷還會在一定程度上降低開發企業的風險,而這種服務性質也更有利于把握房地產市場的時機,盡快銷售房產。

2.3 網絡銷售策略

這是房地產開發企業通過互聯網與顧客交互,完成房地產銷售的一個較便捷的方式。網絡式與傳統式相比,網銷的低成本特點,為房地產的宣傳做了很好的鋪墊,因為網銷不僅節省資金,還能保持零距離和全天候的銷售服務。多媒體的特點就是讓用戶更清晰地、多方面地了解房地產產品情況,令顧客滿意,同時能更好地提升房地產企業的服務意識和服務理念,樹立該企業的良好形象。筆者相信,隨著電子商務的快速更新發展,房地產業的網絡銷售會具有更大的發展潛力和空間。

3 房地產營銷中潛在的問題

3.1 市場調研不充分,定位不準確

一些房地產企業不夠重視市場調研工作,還有一些即使做了調研也是流于形式,不去做深入細致的調研,只是根據以往的經驗、個人的喜好,做項目的可行性分析,造成對市場投資判斷失誤,沒有做到準確定位,使開發的產品與市場需求相脫節,使產品出現銷售時間拖延或階段性滯銷。另有房地產企業不注重前期調研等,只重視開工后的階段,一旦完工或銷售時,才發現問題不斷,劣勢多多,導致銷售不暢,造成邊銷售邊解決問題的局面,不僅影響了銷售時間和進度,還給整個項目運營帶來一定風險。

3.2 營銷缺少誠信,廣告存有虛假

房地產廣告隨時可聽,隨處可見,的確起到了宣傳推廣的作用,也給廣大消費者提供了方便。但當顧客通過廣告宣傳購買了房子之后,才發現房子與廣告宣傳的內容差距甚大,比如廣告中對教育、文化、商業等設施配套和對綠地、樹木面積都夸大其詞,銷售中的承諾與實際脫節,隱瞞實情。再有交房日期一推再推,產權證一拖再拖,甚至多少年都辦不下來等。一些廣告成了虛假信息和欺詐行為的代言。引發出不少問題,甚至產生法律糾紛,極大降低了企業的誠信度,損害了企業在消費者心中的形象。

3.3 營銷觀念落伍,品牌意識不足

在現行房地產營銷中,由于出現資金周轉市場競爭等問題,使得一些房地產商不注重品牌效應的積累,只瞄準個別樓盤,借助媒體或廣告的力量進行大肆炒作,往往因小失大。或只追求為樓盤起一個好聽的名字,想以此成為品牌營銷的重點,吸引顧客。

其實不然,品牌的內涵是為社會大眾提供合理的人性化的“建筑空間”,而人性化更多的又是體現在服務方面,營銷卻是消費者感受人性化的主要過程,可以說,品牌戰略的實施是全過程、全方位的一個持續行為。

4 房地產營銷策略的調整與創新

4.1 市場調研與營銷

房地產企業在激烈的市場競爭中,需要積極轉變觀念,深入調研、勇于創新,使自己的產品在市場上適銷對路。市場調研工作要從幾方面做起:①要對國內外宏觀經濟的波動與政策變化,房地產法律法規及國家金融環境,住房制度的改革動向等做深入調查;②根據房地產商品的特殊性,在房產項目的設計上要適應市場要求和消費者需要,建筑材料要合理,物業管理要信譽好;③突出企業產品服務和品牌差異,提高產品價值,提升競爭優勢。對市場投資做出正確判斷,開發出優質產品,這就是房地產營銷策略取勝的根本所在。

4.2 廣告誠信營銷

房地產廣告有多種形式,而每個開發企業都會根據自己樓盤的具體情況選擇廣告類型和廣告策略,以收到最好的宣傳、銷售效果。廣告中訴求的重點,有房屋地段、布局質量、環境優勢,還有教育、人文、交通優勢以及開發品牌、聲譽等。其中廣告宣傳的誠信度,對每一個房產企業都非常重要,這也是廣大消費者非常擔心的一個實際問題。廣告的制作需要的不僅僅是表面的精美、有創意、吸引人,而更需注重它的內涵,它一定要與實際相符。當一個真正好的產品受到消費者稱贊的時候,才是最有說服力的,這就是誠信,這就是營銷的效益。

4.3 樹立品牌營銷

品牌不僅是企業或產品的標識,更是寶貴的財富,它能強化企業在市場和行業中的地位。優質品牌的建立,對房地產企業營銷十分重要,品牌營銷首先要有好的產品作主,產品是營銷的基礎,品質是營銷的核心和保證。要讓產品開發提升檔次,就必須加強整合市場研發、營銷、建設和物業管理力量,把控好產品定位、規則、布局、建筑風格和環境景觀、合理戶型、樣板房等重點環節,提高產品的附加值和性價比,同時兼以完善的售后服務,提高品牌的忠誠度,讓品牌所具有的優良品質、合理價格、誠信保證、人性化服務充分體現出來,做到名實相符,使品牌真正成為企業的競爭優勢。

4.4 綠色環保營銷

隨著大眾意識的增強,購房者除考慮地理位置和購房價格之外,還很關注小區周邊配套和小區環境的設計。綠色環繞、景色優美,使人心曠神怡。為此,房地產開發時的綠化率、休閑區的建造,也成了很好的賣點。房地產企業應抓住這一賣點,加強綠色環保開發營銷意識,以綠色文化為價值觀,開展綠色營銷戰略,并將由于能源緊缺而提倡的綠色節能住宅的概念,運用到綠色營銷之中,發展住宅,為消費者營造人與自然和諧共處的理想家園。這樣既有經濟效益,又有社會效應,還是一件利國利民的大好事,如何能不使得綠色環保營銷成為今后的發展趨勢呢?4.5 人文關懷營銷①將濃厚的文化底蘊或高品位的文化景觀,融入到樓盤的開發中,可以給人以特殊享受,增加購房的滿意度;②開發房地產產品時應注意通過完善的配套設施,比如中小學、幼兒園、藏書豐富的圖書館、溫馨祥和的活動中心,以及文化名人的藝術雕塑等來營造小區的文化氛圍;③把顧客視為上帝,將以人為本的服務理念貫穿于從開發到售后的整個過程中,與顧客建立良好的關系,為顧客提供最大的便利,解決出現的一切問題,充分體現人文關懷,讓產品銷售在愉快的氛圍中進行。這也將是房地產企業在人文營銷方面應做的有益探索和成功嘗試。

5 結束語