媒介融合的前景精選(九篇)
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第1篇：媒介融合的前景范文
現(xiàn)階段，網(wǎng)絡信息技術與數(shù)字技術水平的不斷提高，改革了各種類型的媒體分隔而立、各自為營的傳統(tǒng)格局，媒介融合成為一種必然的時代趨勢。媒介融合的逐步推進使新聞表達手段、渠道變得多元化、綜合化，需要新的新聞工作理念、方式及工作流程，這必然會對新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)提出更多、更高、更新的要求。
一、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員職業(yè)素養(yǎng)的重要作用
新聞媒介是人們獲取信息、了解國家大事的重要途徑，其對我國社會與經(jīng)濟的發(fā)展，貫徹落實國家方針政策，維護廣大人民群眾的切身利益及合法權益具有重要的推動作用。作為新聞媒介的主推力量，新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)直接影響著新聞信息的質量。在媒介融合環(huán)境下，新聞采編工作轉變了工作理念、方式及流程，需要工作人員適時提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，以滿足新時期新聞采編工作的需求。良好的職業(yè)素養(yǎng)能夠充分挖掘新聞信息的內在價值，傳播的新聞信息能夠吸引廣大群眾的關注，進而提升媒體市場競爭力，獲得可持續(xù)發(fā)展。所以，媒介融合環(huán)境下必須努力提升新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)，進而促進新聞采編工作的高效開展，為廣大群眾提供更多更有價值的新聞信息，滿足人們物質文化生活的需求。
二、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員面臨的新形勢
（一）多種信息載體相融合
傳統(tǒng)新聞采編工作的信息載體主要是紙質或影像，而基于網(wǎng)絡信息技術及數(shù)字技術的媒介融合環(huán)境使得信息傳播的載體日益多樣化、個性化，人們獲取信息資源的手段越來越豐富，并且能夠隨時隨地的獲取信息資源，例如智能手機、平板電腦等現(xiàn)代化的設備。同時，表現(xiàn)信息資源的音頻、視頻、文字、圖像等形式逐漸融合，使信息資源能夠更加直觀、生動、形象化的呈現(xiàn)在人們面前。
（二）信息應用更加多樣化
媒介融合環(huán)境下的新聞播報轉變了以往的單一形式，朝著立體性、綜合性的方向發(fā)展，例如電視新聞報道，目前能夠利用網(wǎng)絡電視或BBS主頁等模式來報道新聞，使新聞信息的應用表現(xiàn)形式更為多樣化。在此形勢下的新聞采編人員在工作時必須更加細致、全面，才能有效提高新聞信息的適用性。
（三）信息資源更加多元化
媒介融合環(huán)境下的信息資源呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，新聞信息的傳播載體及范圍也在不斷的擴大，簡單地說就是人們在閱讀新聞信息時也在積極的充當新聞信息的傳播者，使信息資源更加多元化。但由于傳播者并不具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)，難以正確判別新聞的真實性以及其內在價值，這就需要新聞采編人員以自身專業(yè)知識和素養(yǎng)對新聞信息作出正確的判別，在冗雜的信息中科學的甄別、選用，這是新聞采編人員面臨的一項重要課題。
三、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員應具備的職業(yè)素養(yǎng)
（一）采、寫、編、攝、播等綜合業(yè)務能力
媒介融合環(huán)境下的各類媒體的業(yè)務范圍逐步拓寬，新聞業(yè)務變得多元化和雜糅化，新聞采編人員必須具備全媒體業(yè)務技能。首先，要了解多種媒體采編運作流程。媒介融合環(huán)境下的新聞采編管理不再是各類型媒介各行其是，而是相互合作，重組和整合多種媒介新聞生產(chǎn)流程。新聞采編人員必須準確把握報社、電視臺、網(wǎng)絡平臺等不同媒體的工作規(guī)范與流程，具備跨媒體新聞業(yè)務理念和操作能力；其次，掌握多類媒體的新聞報道方法和特點。各類媒體都有固有的信息傳播規(guī)律和特點，相同的新聞內容在不同的媒介上傳播會有不同的側重點和思路。而在媒介融合環(huán)境下的新聞信息需要同時在各類媒體介質上，因此，媒介融合環(huán)境下的新聞采編人員在采寫新聞初期就要綜合考慮不同平臺受眾群的不同需求，根據(jù)不同媒體信息傳播的規(guī)律與特點，探尋獨特的切入點，提高受眾群對新聞信息服務的滿意度。
（二）較強的新聞價值判斷力與信息整合能力
新聞采編人員必須具備較強的新聞價值判斷力與信息整合能力。媒介融合環(huán)境下的新聞雙向互動傳播日益加快，新聞內容的生產(chǎn)主體逐步多元化，非專業(yè)新聞傳播者傳播的新聞信息質量良莠不齊，這就需要新聞采編人員及時有效甄別、整合、提煉公眾提供的各種信息內容，提供規(guī)范的、真實的新聞內容，提高媒體的言論導向能力和社會影響力，塑造媒體良好的公共形象。
（三）良好的新聞策劃水平與信息資源發(fā)掘能力
媒介融合環(huán)境下各類媒體的競爭將更加激烈，在新聞同質化競爭日益激烈的現(xiàn)如今，競爭的核心將轉移到對原始新聞信息的深度加工和增值開發(fā)上。恰到好處的解讀新聞信息，幫助受眾更好的了解和理解不斷變化的世界，成為媒介融合環(huán)境下各類媒體爭取主動、贏得市場的關鍵戰(zhàn)略，這就要求新聞采編人員必須具備良好的新聞策劃水平和信息資源發(fā)掘能力。首先，有效利用多種渠道，掌握新聞信息資源。媒介融合環(huán)境下的新聞信息傳播更加多元化，在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體新聞來源之外，還要善于利用新的信息傳播媒介，例如QQ、微信、微博、MSN、論壇等多種信息散播渠道，獲取新聞線索、捕捉信息素材。其次，在信息資源共享的基礎上梯度開發(fā)媒介產(chǎn)品，形成新聞生產(chǎn)供應鏈。各類媒體都有各自不同的傳播優(yōu)勢和聯(lián)系人群，利用相互間的自然差序，梯度生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，依次滿足不同受眾的信息需求，有效的將新聞信息滲透、覆蓋到各類人群中，提高媒體的社會影響力。
綜上所述，媒介融合環(huán)境下的新聞采編人員面臨著新的形勢，需要新聞采編人員具備采、寫、編、攝、播等綜合業(yè)務能力，較強的新聞價值判斷力與信息整合能力，以及良好的新聞策劃水平與信息資源發(fā)掘能力，以滿足新時期不同受眾群的不同需求，實現(xiàn)新聞信息的最大價值。
參考文獻：
第2篇：媒介融合的前景范文
第一，在媒介融合的前景下，新聞媒介在管理體制以及工作流程這兩個方面發(fā)生了很大的改變。新聞媒介改變速度很快，方式也很符合現(xiàn)代傳媒的趨勢，其服務的宗旨是推動融合新聞的發(fā)展。以往傳統(tǒng)的新聞傳播往往只是單純地利用一種媒介，而融合新聞改變了這一局面，整合了不同的媒介進行一個新聞多方面地傳播，且結構嚴密，形象更加生動，給受眾的印象更深。所以青海玉樹電視臺和報社，在這一發(fā)展趨勢下，要做好融合新聞的傳播，就必須利用多種媒介手段，這就需要對這些媒介手段進行統(tǒng)一的管理，將其整合起來，形成有序的組織和結構，采用統(tǒng)一的標準進行加工和傳播，這樣有利于信息的多元化傳播。第二，在媒介融合的前景下，新聞傳播具有多樣化的主體。融合新聞在特點在具有其特殊性：一是涉及面廣。二是傳播性強。因此，青海玉樹電視臺和報社在融合新聞的實際操作過程中，必須要利用各種新型的傳媒技術來進行新聞的傳播，而且要保證多元化的輸出。第三，在媒介融合的前景下，需要對新聞傳播的內容進行有效整合。從融合新聞的內容來看，雖然這些新聞都是通過整合之后形成的信息，但是不能僅僅在形式上進行重組，而是要通過創(chuàng)新的手段來進行信息的加工。即使是相同的信息，如果從不同的角度對其進行報道，同樣屬于不同的新聞信息，這樣仍然能夠吸引觀眾的眼球。因此，青海玉樹電視臺和報社必須要對融合新聞進行深加工，利用信息的創(chuàng)新來推動融合新聞的傳播。
二、媒介融合對新聞傳播發(fā)展的促進作用
首先，在新聞傳播的發(fā)展過程中，青海玉樹電視臺和報社需要利用媒介融合使新聞產(chǎn)品更加符合受眾的不同需求，從而保證新聞傳播的人性化。新聞傳播無論是傳統(tǒng)的形式還是新興的形式，最重要的是要將新聞信息很好地傳播到受眾當中，滿足受眾信息獲取的需要，做到既增加經(jīng)濟上的效益，又提高社會效益。任何形式的新聞傳播都需要將新聞信息傳輸?shù)绞鼙姷拇竽X中。具體來說，在媒介融合的前景下，新聞傳播的手段不斷更新和進步，在對同一事件進行報道時，可以根據(jù)不同傳播手段的特點采取不同的報導順序。首先，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的即時性對某一新聞進行簡要的報道，接著可以通過現(xiàn)場的觀察和分析進行信息的新加工，保證其可視化，然后對各種信息進行整合和加工，既有文章和圖片，還有視頻作為參考。這樣就能夠滿足不同受眾對新聞信息獲取的不同要求。現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏很快，尤其是大城市中，人們對于信息的獲取具有快餐性質，講求及時性，并且關注點更加具有直觀性。因此，通過多樣化的媒介手段和不同形式的新聞形式可以滿足這類人群的信息獲取的需求。其次，在新聞傳播的發(fā)展過程中，青海玉樹電視臺和報社需要通過利用媒介融合可以弱化傳統(tǒng)媒介和新興媒介之間的差別。以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要有電視和廣播等，現(xiàn)在雖然出現(xiàn)了更多的傳播手段，但是這些傳統(tǒng)的傳播手段也在不斷地更新和進步當中，并且逐漸與新的傳播手段進行了良好的融合，二者之間的差異性不再是那么明顯。在實際的傳播過程中，雖然傳統(tǒng)媒介不具有新興媒介的優(yōu)勢，但是并不會就此消失，而是依然存在，并且有可能和新興媒介進行良好的融合，互相借鑒，共同作為傳播手段存在著。第三，在新聞傳播的發(fā)展過程中，青海玉樹電視臺和報社利用媒介融合可以實現(xiàn)不同媒體之間互相借鑒和吸收各自的優(yōu)點，從而提高信息傳播的效果。傳統(tǒng)媒介有著自身的特點，而新興的媒介優(yōu)勢更加明顯，二者進行互相結合能夠最大程度上實現(xiàn)信息傳播的完好性。以傳統(tǒng)媒介當中的報紙為例，雖然互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展了很多年，但是報紙并沒有消失，反而受到了報紙的影響，從版面的編輯和內容的報道方式上借鑒了報紙的特點。因此，傳統(tǒng)媒介和新興媒介的良好結合是新聞傳播變革的一大趨勢，能夠更好地推動新聞傳播的發(fā)展。
三、結論
第3篇：媒介融合的前景范文
一、媒介融合簡介
多種媒介或者各種媒介一起體現(xiàn)出來的將很多功能融為一體的走向即是媒介融合。媒介融合的這個基本概念是由20世紀80年代美國的馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授最先提出的。媒介融合最簡潔的定義是將不一樣類型的媒介整合在一起。而廣義的新聞媒介融合概念是指將各種媒介以及與媒介相關的各種要素整合到一起，這種融合不僅僅包括媒介形態(tài)的整合，還包括媒介的功能、媒介的傳播手段、媒介的特點、媒介的優(yōu)點等要素的融合，所以隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展以及人們需求的變化，媒介融合應運而生，媒介融合也在不斷發(fā)展充實中。由于媒介融合是各種媒介整合在一起，所以各種媒介的優(yōu)點也融合在一起，缺點也得到了互補。媒介融合將新聞傳播速度明顯提高了。技術融合是媒介融合中首當其沖的，其中最主要的是媒介內容中的數(shù)字化。數(shù)字信號的傳送是非常快速的，所以將圖像、文字、視頻、聲音轉變成數(shù)字信號后，可以進行快速的傳播。數(shù)字化也推進了各種媒體的融合程度以及融合速度。在媒介融合中，內容融合也是重要的一部分，它實現(xiàn)了各種媒介共享資源，實現(xiàn)了同一新聞不同表現(xiàn)方式的新型新聞傳播模式。最后媒介的融合還包括各個行業(yè)的融合，因為，一則融合了各種傳播方式的新聞將廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)也都涉及了，實現(xiàn)了與電視新聞有關系的各個行業(yè)的得發(fā)展。綜上，媒體融合是傳播技術網(wǎng)絡化數(shù)字化、電視新聞產(chǎn)品多媒體化、行業(yè)融合化、組織整合化。
二、將電視新聞地位主體化在媒體融合的背景下
由于媒介融合的出現(xiàn)，為了使電視新聞更加具有競爭力，必須提高電視新聞實力，這樣對電視新聞提出了新的要求。但是，電視新聞歷久彌新，有著自己的優(yōu)點留住觀眾的心。電視新聞在新聞傳播媒介中有著舉足輕重的地位，不能被社會進步的腳步取代，所以加強電視新聞的競爭力是刻不容緩的，而且具有很大的現(xiàn)實意義。
（一）信息整合的強化
信息整合的強化即是增強對大量信息來源具有甄別甄選的能力。在當代社會信息大融合的媒介融合的背景下，電視新聞的信息來源廣泛了許多，接受信息來源的速度也快了很多。但是面臨這樣迅速而來的大量的信息，甄別甄選正確有用的信息顯得尤為重要。如果一味地爭取獨家新聞，爭取最快而不重視信息的真實性、準確性，將對電視新聞的傳播的發(fā)展造成很大的困擾。所以，認真的篩選具有真實性與準確性的信息是提升電視新聞競爭力的重要環(huán)節(jié)。
（二）表達方式的創(chuàng)新
社會在不斷發(fā)展，人們對電視新聞的要求也在不斷改變。人們大多對新鮮事物感興趣。在電視新聞傳播上也不例外，應用創(chuàng)新的表達方式也是能夠提高電視新聞競爭力的又一重要手段。在新聞傳播過程中，可以不僅僅運用文字語言的形式，還可以借鑒網(wǎng)絡，對新聞內容進行有趣的編排，加入一些流行詞語，更加貼近生活，這樣就可以加快電視新聞傳播的腳步。
三、結語
第4篇：媒介融合的前景范文
[關鍵詞]全媒體；大連；報業(yè)
[中圖分類號]g206 [文獻標識碼] a [文章編號] 1009 — 2234（2013）09 — 0092 — 02
一、全媒體概念界定及其特點
近年來，“全媒體”這一概念不斷地被新聞工作者們所提及，其中包括“全媒體時代”、“全媒體記者”、“全媒體報道”等。雖然全媒體這一概念不斷地被我們所使用并接受，但是新聞傳播學學界卻尚未對其做出一個準確而統(tǒng)一的定義。遍觀學界的紛紜眾說，我們不難發(fā)現(xiàn)，當前對于全媒體這一概念的定義大致可以分為四種。
其一，媒介運營說。該觀點認為全媒體是一種媒介運營模式。中國人民大學教授彭蘭曾在研究中明確提出全媒體這一概念。她認為，全媒體是一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。她指出，報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡是這個報道體系的共同組成部分。〔1〕其二，媒介形態(tài)說。該觀點認為，全媒體是一種全新的媒介形態(tài)。它并非是一成不變的單一模式，而是一個開放的系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機的普及，博客、手機報等媒介形態(tài)的風靡，全媒體實質上就是一個開放的，不斷兼容并蓄的傳播形態(tài)。其三，媒介整合說。該觀點認為，所謂全媒體，就是綜合運用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。該觀點堅持全媒體是傳統(tǒng)的傳播手段和傳播形態(tài)的綜合性使用。其四，媒介營銷說。該觀點認為，全媒體作為一種全新的媒介營銷管理理念，是建立在媒介融合基礎上的媒介營銷策略，包括整合性的媒介內容生產(chǎn)平臺的創(chuàng)建，以及相同媒介內容的不同呈現(xiàn)方式的組合性使用。從這一觀點來看，所謂全媒體就是媒介融合營銷策略的具體應用。〔2〕
綜上所述，我們可以看出，全媒體的內涵十分寬泛。在本文中，我們根據(jù)上述的第一、二個觀點得出我們將要使用的全媒體概念，即基于現(xiàn)代科學技術、通訊信息技術，運用所有媒體手段構建的報道體系，同時這個體系仍在不斷汲取并運用各種新的科學技術與通訊信息手段。
由我們對全媒體概念的界定可以得出，全媒體有以下幾個特點：第一，全媒體環(huán)境下，報道體系集中了所有能夠運用的通訊技術手段，可謂集科學技術之大成。第二，由于網(wǎng)絡電子媒體的介入，使得全媒體環(huán)境下的報道變得更加迅速，受眾可以更加快速地了解到世界各地的大事小情，極大地加快了信息的傳播速度。第三，對于受眾而言，他們可以使用自己的電子終端設備來接收新聞報道，而不再需要自己去訂閱，較之以往，可以更加方便其信息的接收。
二、我國報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
調查顯示，2001年中國報紙的總印刷量約為900億對開張，報紙年發(fā)行總份數(shù)約為360億份，流轉金額約為216億人民幣，報業(yè)實際發(fā)行收入約為110億元。〔3〕可見，在過去的二十幾年中，中國報業(yè)的發(fā)展不可謂不蓬勃。
然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，全媒體時代的到來，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展受到了不小的影響。從《2006：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中我們可以看出，平面媒體廣告于2005年開始出現(xiàn)大幅下滑，平均跌幅在15%以上，其中報紙廣告的下滑幅度尤為慘重。因此，這一年也被專家學者定為中國報業(yè)的“拐點”。2005年至2007年這三年間，我國主要城市報刊的廣告收入還處于增長期。但到了2009年，一些報業(yè)集團的廣告出現(xiàn)負增長，全國性的大報發(fā)行量持續(xù)萎縮，行業(yè)報、專業(yè)報也開始走向衰弱。〔4〕ctr央視市場研究資深研究顧問姚林在《2012：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中指出，2011年，中國報業(yè)廣告市場經(jīng)歷了高開低走、先喜后憂的過程。根據(jù)ctr媒介智訊的數(shù)據(jù)，2011年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場增長了12.9%，報紙廣告增長了11.2%。這與2010年相比，前者的增長基本持平，而后者卻下降了7.7個百分點。雖然報紙廣告的收入依舊呈上升趨勢，但其衰減態(tài)勢必將持續(xù)到2012年，并對12年報紙廣告的發(fā)展造成一定影響。〔5〕
由此我們可以看出
，全媒體時代的到來對傳統(tǒng)報業(yè)的影響之大。無論是發(fā)行量還是營業(yè)額，相較于非全媒體時代，不但沒有增長，反而有所跌落。而新媒體則迅猛發(fā)展。因此，我們不得不承認報業(yè)有所沒落這一事實，其對于中國經(jīng)濟社會的發(fā)展所能夠做出的貢獻也大不如新媒體了。
三、受眾對新老媒體使用狀況的調查分析
筆者針對受眾對報紙媒體與電子網(wǎng)絡媒體的認識以及使用狀況進行了一次調查。調查結果顯示，在大連地區(qū)，人們獲取新聞信息的第一來源多為網(wǎng)絡媒體，并且，人們看報紙的頻率也不是很高，看報紙的多為知識水平比較高且年齡相對較大的人群。
調查結果還顯示，在這些年輕人中，他們大多數(shù)注冊了時下流行的微博，卻很少有人關注大連報業(yè)的官方微博，甚至很大一部分人都不知道大連報業(yè)有官方微博并表示不想關注。
此外，我們還了解到，現(xiàn)在大多數(shù)人仍然更加喜歡閱讀紙質版報紙，而非電子版報紙，而且調查者中以年輕人居多。他們認為電子報紙缺乏文化氣息，與傳統(tǒng)閱讀習慣不符。當然也有部分人更喜歡閱讀電子版報紙，他們堅持電子版報紙獲取渠道方便快捷，便于閱讀。此外，被調查者認為，報紙與其他媒介相比更加富有文化氣息，且權威公信度較高，但是也存在時效性滯后，互動性不足等缺點。當我們問及紙質報紙發(fā)展前景如何時，大多數(shù)人都認為紙質報紙不會被淘汰，但是發(fā)展前景不容樂觀，在其他媒體，尤其是新媒體的沖擊下，報紙的生存空間將會越來越小，想要繼續(xù)生存就要進行變革。同時，也有少部分人認為報紙發(fā)展前景良好，仍有巨大的潛力。最后，被調查人群建議，電子報應該減少廣告植入，注重年輕讀者的普及率，敢于報道重大、敏感事件。當然，還有其他一些建議，在此不再一一贅述。
由這些調查結果我們不難看出，大連地區(qū)的傳播環(huán)境不甚理想，而大連報業(yè)對于自身的宣傳力度也不夠。再加上大連地區(qū)年輕人較多，多喜愛網(wǎng)絡，導致大連報業(yè)的發(fā)展狀況不容樂觀。人們對于傳統(tǒng)報業(yè)媒體的使用情況也大不如網(wǎng)絡電子媒體。當然，雖然發(fā)展形勢嚴峻，但是大連報業(yè)仍然是具有旺盛生命力的，畢竟人們仍然愿意閱讀紙質報紙。只要大連報業(yè)愿意進行改革，其發(fā)展前景仍是十分廣闊的。
四、報業(yè)與新媒體的互動融合
在全媒體環(huán)境下，新媒體不斷涌現(xiàn)，越來越受到人們的關注與喜愛。傳統(tǒng)媒體由于其近乎一成不變的報道風格與體系，變得越來越不能滿足現(xiàn)代人們的閱讀需求。因此，與新媒體聯(lián)手，進行互動融合，不失為一種改革自身的良策。
第一，在采、編、印等方面充分運用現(xiàn)有的數(shù)字技術，提高新聞采編的速度與報紙印刷的質量。例如，在采訪環(huán)節(jié)，報社可以建立渠道，鼓勵讀者通過多種方式參與新聞發(fā)掘，讓他們通過電子郵件等方式把最新的新聞圖片或影像傳遞給報社。在編輯環(huán)節(jié)，報社可以搭建新聞信息采集平臺，把各路新聞信息進行匯總后整合分類，再進行運用。而在印刷階段，則可以使用ctp直接制版技術提高印刷速度，通過erp軟件開發(fā)整合報紙印刷流程，從而縮短報紙印刷所需的時間，提升報紙的發(fā)行速度。
第二，報紙可以分為不同的版塊，針對不同的人群。當然，現(xiàn)在的報紙正是分為多個板塊的，例如《大連日報》便分為“要聞”、“特別報道”、“綜合新聞”等多個版塊。然而筆者這里所說的“版塊”并不同于此，而是指針對不同人群所分成的版塊，譬如學生版、青年版、老年版等等。現(xiàn)如今的許多報紙無人問津的原因就在于報紙上所報道的令人感興趣的內容很少甚至沒有。所以，按不同人群來分版塊便可以針對不同人群在不同的版塊上刊載相應的內容。當然，現(xiàn)有的版塊分類方式也不無可取之處，因此我們建議，有能力的一些大報可以嘗試兩種分類方式并行的策略。
第三，加大自身的宣傳力度。當下，可以說是以年輕人為消費主體的時代。而年輕人之中很少有人喜歡閱讀報紙，甚至不知道某些報紙的存在，這一點從我們之前做出的調查中便不難看出。所以，報業(yè)應該主動宣傳，提高自己的知名度。各報業(yè)集團完全可以利用微博、博客、播客等自媒體進行自我形象的打造與宣傳。同時還可以與一些知名網(wǎng)站聯(lián)合，推出某些活動以達到宣傳的目的。
第四，推出自己的客戶端，打造自己的電子報。當前社會，手機普及率十高，人們也都習慣從手機終端上獲取新聞信息，這樣不僅方便快捷，而且節(jié)約時間，可以隨時隨地進行閱讀。因此，各大報紙完全可以
推出自己的手機客戶端，以方便讀者閱讀自己的報紙。當然，現(xiàn)在已經(jīng)有一些報紙實施了這一舉措。比如《南方周末》，它就擁有屬于自己的手機客戶端，叫做南周閱讀器。另外，報業(yè)還可以與網(wǎng)站聯(lián)手，打造共同的客戶終端，報紙可以利用網(wǎng)站的技術與人氣，而網(wǎng)站可以利用報紙強大的報道團隊采集而來的第一手新聞資訊，從而實現(xiàn)互利共贏。此外，據(jù)筆者了解，早在2006年，在寧波日報報業(yè)集團的官網(wǎng)上便已出現(xiàn)了全國第一張互動多媒體報紙——“播報”，播報既可以用來看，也可以用來聽。〔6〕由此，我們建議，在手機終端上也使用這一技術，使手機客戶端推送的電子報不僅可以看，還可以用語音來聽。同時，電子報上不僅可以有圖文，還可以有視頻音頻。
第五，在推出紙質報紙的同時也推出電子報，并且二者各有側重。我們知道，電子報的推送速度一般是高于紙質報紙的發(fā)行速度的。因此，我們可以利用電子報的這一特性來使之更加注重時效性。紙質報紙更加具有文化底蘊，我們不妨讓其著重于新聞的深度報道，多多進行新聞評論分析。
在科學技術日新月異的今天，不斷涌現(xiàn)的各種新媒體對報業(yè)造成的沖擊已是既定的事實。在新聞傳播環(huán)境不甚完善的當今社會，作為傳統(tǒng)媒體的代表——報業(yè)，其發(fā)展空間越來越受限制，但即便如此，我們依舊不得不承認其巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谛旅襟w剛剛崛起的今天，報業(yè)受到?jīng)_擊是必然的，而報業(yè)與新媒體的互動融合也才剛剛開始，我們有理由相信，在報業(yè)與新媒體不斷進行全方位的互動與融合之后，其再度崛起將是必然之勢。
〔參 考 文 獻〕
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〔4〕崔保國. 2006：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告〔r〕.社會科學文獻出版社.
〔5〕姚林. 2011年報業(yè)廣告市場分析及2012年展望
第5篇：媒介融合的前景范文
摘要：媒介融合是指以數(shù)字技術與網(wǎng)絡技術的發(fā)展為依托，在不同媒介之間實現(xiàn)資源共享、跨產(chǎn)業(yè)合作，呈現(xiàn)出多功能一體化的媒介形態(tài)演化趨勢，是伴隨著科技的發(fā)展而引起國內外普遍關注的傳媒現(xiàn)象之一。在行業(yè)競爭對各種傳媒產(chǎn)生的越來越大的壓力下，眾多以媒介融合為基礎的傳媒集團相繼涌現(xiàn)，不同媒體通過資源重整、優(yōu)勢互補，生產(chǎn)出融合型信息產(chǎn)品，本文從媒介融合的大背景出發(fā)，分析出地方媒體走媒介融合之路不僅必要，而且十分緊迫。
關鍵詞：媒介融合 網(wǎng)絡媒體 傳統(tǒng)媒體 地方媒體
媒介融合也導致了“融合媒介”的出現(xiàn)，例如互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、IPTV等。這些融合媒介通常被稱為新媒體，新媒體不僅分流了傳統(tǒng)廣播電視最具有購買力和成長性的受眾，而且瓜分了相當一部分的廣告市場，給傳統(tǒng)廣播電視的生存與發(fā)展種下了危機與隱患。但媒介的技術融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務融合、市場融合、組織融合趨勢，無疑也為長期困擾于中國電視發(fā)展策略帶來了創(chuàng)新的重要契機。
一、地方媒體的媒介融合現(xiàn)狀
地方媒體生存發(fā)展的歷程可謂曲折艱辛。從初期的單純增加廣告播出來提高經(jīng)濟效益，到為了吸引受眾長時間播放電視劇，最后甚至為了追求轟動效應制造虛假新聞。這些休克療法不僅沒有使地方媒體走出困境，反而在衰敗的泥潭中越陷越深，地方媒體逐漸成為虛假廣告肆虐的溫床，電視劇專業(yè)戶和虛假新聞的制造者。痛定思痛，一些地方媒體通過總結經(jīng)驗教訓，不斷進行包括技術設備更新、管理理念更新、節(jié)目形式更新、運營機制更新等一系列自我救贖式的創(chuàng)新改革。隨著開放程度的不斷加深，特別是中國加入WTO以后，中國的新聞傳媒業(yè)不得不剝離政策的保護，走上對外開放的征程，發(fā)達國家跨國傳媒集團打入國內市場并享受與國內地方媒體同等的待遇將成為不得不正視的現(xiàn)實問題。
二、地方媒體的媒介融合存在的問題
（一）廣告費過于昂貴
地方報紙最主要的收入來源就是廣告。收取廣告費固然正常，但是刊登一則廣告的費用是普通人是難以承受的。例如半版的彩色廣告一天的刊登費就要一萬元，一般的個人和小型公司根本承受不起，所以刊登這樣廣告的一般是房地產(chǎn)廣告和汽車廣告。大幅廣告費用高或許情有可原，但是在報紙里刊登最小篇幅（一張標準名片尺寸大小）的廣告也要一天800元。這對于渴望通過報刊招聘人員的小企業(yè)和個人商業(yè)買賣行為（例如房屋買賣等）紛紛望而卻步。對于廣告費昂貴的問題，如果借鑒天津《今晚報》的經(jīng)驗，多刊登商業(yè)信息，薄利多銷，既招攬了人氣，又樹立自己在本地區(qū)的資訊地位，是有益的嘗試。
（二）虛假新聞的出現(xiàn)
由于地方媒體記者的發(fā)稿量與工資掛鉤，一些記者窮盡方法挖掘新聞線索。最簡潔有效的方法就是發(fā)展“新聞線索人”。這些所謂的“新聞線索人”根本就不是真正的記者，不具備新聞記者的素質，對采訪的核心內容并沒有經(jīng)過深思熟慮，對新聞是否可靠沒有判斷性，加之記者沒有去實地采訪調查，僅憑簡單的文稿和幾張照片來判斷新聞是否屬實是很困難的，不論怎樣，記者的職業(yè)要求必須眼見為實，對于自己沒有親身采訪的事件，即使新聞立意再好，也不能隨便發(fā)表，這不僅是對自己，也是對廣大受眾負責的職業(yè)道德準則。
（三）人才流失現(xiàn)象嚴重
由于地方報紙財政實行自收自支政策，承受的經(jīng)濟壓力要遠遠大于黨報，所以報社的員工待遇不高，人才流失現(xiàn)象嚴重。目前報社里的合同員工每月工資只有一千左右，享受基本的五險待遇。這樣的工資水平甚至比不上高檔酒店的普通服務員。低廉的工資、辛苦的工作使很多人在短暫入行之后選擇放棄。另一個原因是很多人只是都把這里當做一個驛站或是跳板，做一個暫時安身立命的地方，只把新聞采訪當做工作來做，很少有人把新聞看作是一項事業(yè)來做。一些人往往做幾年記者之后或跳槽或另謀高就。據(jù)老記者說，當年和她一批招聘進入報社的12個人目前僅剩3人。這些現(xiàn)象都是地方媒體普遍存在但是難以解決的問題。
（四）突發(fā)事件新聞的采訪應對差
報社所招聘的人員大多是文科專業(yè)畢業(yè)，因此男女比例差異明顯在深夜或者有危險性的新聞事件發(fā)生需要緊急采訪，出于安全考慮一般都會選擇讓男記者進行采訪，但由于男記者數(shù)量太少往往在人員配備上顯得捉襟見肘。女記者雖然多但由于和男記者相比的個體差異往往無緣突發(fā)事件的采訪，這是女性先天的弱勢和不足無法去應付的。
三、對地方媒體的媒介融合存在問題的建議
（一）電視與網(wǎng)絡媒體運營與技術模式的融合
在地方媒體為了生存、發(fā)展進行媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)的電視媒體與網(wǎng)絡媒體進行資源共享、內容互動以進行優(yōu)勢互補就成為了一種新的運營模式。與國外發(fā)達國家進行比較就會發(fā)現(xiàn)，國內的網(wǎng)絡媒體與各地電視臺之間的融合相對來說不是很發(fā)達。當然，在融合的國際大背景下，國內網(wǎng)絡媒體與地方電視臺還是進行了一些非常有益的探索的。電視媒體與網(wǎng)絡媒體在技術設備上的融合。前面剛剛說過，電視媒體與網(wǎng)絡終端進行融合目前已是大勢所趨。
（二）電視與手機媒體的融合
把攜帶方便可以隨時隨地使用的手機與電視結合起來，是媒介融合的最新產(chǎn)物，有著非常廣闊的市場前景。手機電視，顧名思義，就是用手機看電視，這是第三種能夠把手機接入終端的方式，也是繼網(wǎng)絡電視、IP電視、有線電視數(shù)字網(wǎng)電視、衛(wèi)星移動電視和數(shù)字地面電視之外的又一種門類獨立的信號接受模式，是適應手機消費者的視頻新手段。3G網(wǎng)絡與數(shù)字廣播網(wǎng)的結合是“雙模手機電視”最成熟的解決方案，手機已經(jīng)達到兼容數(shù)字廣播的標準。
（三）報紙與網(wǎng)絡媒體的融合
報紙網(wǎng)站經(jīng)歷了從傳統(tǒng)印刷版報紙的電子翻版，到綜合類信息的服務網(wǎng)站，然后到大型新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展歷程表明了傳統(tǒng)的報業(yè)媒體要想實現(xiàn)生存與發(fā)展，就不能只是僅僅滿足于把報紙搬上網(wǎng)，還必須走媒介融合的道路，實行報紙媒體與網(wǎng)絡等新媒體從形式到內容的全面的融合。傳統(tǒng)報紙媒體跟網(wǎng)絡媒體融合后形成的報紙網(wǎng)站要充分發(fā)揮網(wǎng)絡互動性強的優(yōu)勢，可以通過虛擬社區(qū)的構建來體現(xiàn)互動性，以利于吸引更多的受眾群體。
（四）廣播與網(wǎng)絡媒體的融合
網(wǎng)絡電臺的節(jié)目內容更加豐富，形式也更加直觀和生動。網(wǎng)絡廣播媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)絡版有著根本上的區(qū)別，網(wǎng)絡廣播媒體更具包容度。在形式上，網(wǎng)絡廣播媒體能夠容納傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡廣播與手機廣播；內容上，網(wǎng)絡廣播媒體包含傳統(tǒng)的日播節(jié)目、網(wǎng)絡電臺的日播節(jié)目、歷史音頻節(jié)目的精編及特供的手機音頻等多方面內容。網(wǎng)絡廣播媒體并不是簡單地將傳統(tǒng)廣播電臺的節(jié)目搬到網(wǎng)絡中去。播客就是自助式廣播。通過音頻編輯軟件（或運用視頻編輯軟件里的音頻編輯功能），把錄制、拍攝的內容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，就能夠做成一個播客了。
參考文獻：
[1]奧利弗·博伊德—巴雷特，克里斯·紐博爾德.汪凱，劉曉紅譯.媒介研究的進路[M].北京：新華出版社，2004年.
第6篇：媒介融合的前景范文
一、媒介融合與廣播領域的變革
“媒介融合”這一概念據(jù)稱最早是由麻省理工學院的政治學教授Ithiel de Sola Pool在其1983年出版的著作《自由之技術》中提出。他將“融合”視作媒體工業(yè)的變革力量,認為模式的融合模糊了媒介之間的界限,包括點對點傳播與大眾傳播的界限。國內許多學者也就媒介融合的多層面、多階段進行論證。學者們認為,媒介融合的多層面體現(xiàn)在以多媒體化為主要訴求的業(yè)務形態(tài)融合,并將媒介融合階段進行劃分,指出媒介融合的大融合層次就是不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上。
無論專家學者對媒介融合概念理論怎么論證,身處其中的我們確實感受到數(shù)字化時代的到來沖擊了傳統(tǒng)的媒介市場。經(jīng)由新媒介的介入,使傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播、雜志從內容生產(chǎn)和媒介運營層面都發(fā)生了巨大變革。相對于其他三大傳統(tǒng)媒體紛紛推出數(shù)字報、IPTV、數(shù)字電視、電子雜志等新型媒介形態(tài),但就整體而言,廣播媒介仍舊處于弱勢地位。
廣播媒介與新媒介的競合過程,主要有4種嘗試:
1.網(wǎng)絡廣播。即傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的結合;
2.“播客”廣播。即以播客為平臺進行信息傳播的廣播媒介;
3.數(shù)字音頻廣播。基于數(shù)字技術,是繼AM/FM調頻廣播后的第三代廣播,不僅能為用戶提供圖文影音的多元化信息形式,海量的信息內容, CD級的廣播音質,而且還通過更為智能化的終端產(chǎn)品有效加強用戶與廣播媒介之間的互動;
4.移動廣播。即以收音機以外的載體進行傳播的廣播形式,如車載廣播,手機、MP3、MP4等。
從全球媒介市場來看,近年來,廣播媒介涉及的媒介市場資本運作日趨加劇,并購案例日漸增多。而在國內,大規(guī)模的商業(yè)并購并未出現(xiàn),但政策與傳媒的不斷碰撞也爆發(fā)出新的傳媒效益。
自2001年在“十五”計劃綱要中首次提出“三網(wǎng)融合”這一概念以來,10年時間里,國家先后5次下發(fā)相關文件,三網(wǎng)融合日趨明朗,為中國的傳媒市場帶來新的機遇。2010年1月13日,國務院總理召開國務院常務會議,決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議認為,目前我國已基本具備進一步開展三網(wǎng)融合的技術條件、網(wǎng)絡基礎和市場空間,加快推進三網(wǎng)融合已進入關鍵時期。三網(wǎng)融合發(fā)展,實現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享,將為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務,對于促進信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成新的經(jīng)濟增長點,具有重要意義。
二、媒介融合給廣播領域帶來的機遇
盡管媒介融合給廣播業(yè)帶來了巨大的沖擊,但就整體而言,媒介融合也拓展并深化了廣播業(yè)的發(fā)展。
(一)媒介融合中廣播媒體的新特點
第一,從媒介傳播形式來看。傳統(tǒng)的單一音頻廣播形式正逐步向多元化的傳播形式過渡,集圖文影音的數(shù)字音頻廣播市場前景廣闊,不僅能提供海量的信息,還能實現(xiàn)信息的實時播報。
第二,從媒介技術來看。傳統(tǒng)的模擬廣播正逐步向數(shù)字廣播過渡。
第三,從終端設備表現(xiàn)形式來看。呈現(xiàn)出多元化、智能化和便攜化的特征。
第四,從傳播方式來看。互動性都大大增強。
第五,從媒介產(chǎn)品及服務來看。媒介融合帶來了產(chǎn)品的極大繁榮,新的增值服務類型日新月異。
(二)媒介融合給廣播媒體帶來的機遇
借由媒介領域的融合,廣播媒體在內涵和外延上都得以拓展和深化。媒介融合為廣播媒體的進一步發(fā)展帶來了機遇。
1.構建了新的傳媒平臺。如網(wǎng)絡廣播、播客廣播、數(shù)字廣播等,穩(wěn)固受眾市場,并獲得新的經(jīng)濟利益增長點。
2.最大化利用了廣播的媒介優(yōu)勢。視聽一體的新廣播形態(tài)的出現(xiàn),綜合廣播媒介的低成本便攜優(yōu)勢,將有效促進廣播業(yè)的發(fā)展。
3.提升了廣播的市場價值。廣播媒介小型、低廉、快速、極易推廣,在全國范圍內本就具有極大的市場潛力。
4.優(yōu)化了廣播的管理體系。健全管理機構,在遵守國家政策的前提下,適應傳媒業(yè)的市場化,為提高在國際傳媒市場上的競爭力提供了機遇。
三、北京人民廣播電臺的“媒介融合”策略
北京人民廣播電臺的媒介融合探索是與其產(chǎn)業(yè)化改革相伴前行的。在過去幾年里,北京電臺面對瞬息萬變的媒介技術環(huán)境,積極應對挑戰(zhàn),在“媒介融合”方面做了多方面的有益探索,包括在媒介內容產(chǎn)品生產(chǎn)、跨媒體經(jīng)營、內容合作、數(shù)字化發(fā)展等,為媒介環(huán)境下廣播媒體的策略開展提供了有益的借鑒。
(一) 利用前沿技術,搶占數(shù)字市場先機
技術是媒介變革的推動力,也是媒介變革的重要標志。在新媒介環(huán)境下,數(shù)字技術是各媒介升級更新,實現(xiàn)媒介融合的主要技術力量。搶占數(shù)字技術,應用到傳媒的發(fā)展變革中,也成了各媒體的當務之急。北京人民廣播電臺在這一層面上,始終走在行業(yè)前列。
1.構建北京人民廣播電臺官方網(wǎng)站
近年來不斷加大對北京廣播網(wǎng)的投入,突出了“匯九臺之精華,揚e網(wǎng)之優(yōu)勢”的辦網(wǎng)理念,使其成為繼9個專業(yè)廣播之后新崛起的又一個新聞宣傳陣地。
北京廣播網(wǎng)還和北京團市委合作,開設了國內第一家面向大學生群體的網(wǎng)絡電臺――青檬網(wǎng)絡電臺。聽眾不僅能在線收聽廣播,還可以通過網(wǎng)站社區(qū)與主持人互動,真正實現(xiàn)了網(wǎng)絡交流和電臺節(jié)目的融合。
2.構建數(shù)字音頻廣播市場
在國內市場上,北京人民廣播電臺率先將數(shù)字技術與廣播媒介的變革融合起來,充分利用前沿技術,借鑒國外經(jīng)驗,為數(shù)字廣播在國內的發(fā)展開辟了道路。
在終端產(chǎn)品研發(fā)上,2008年7月31日,繼DAB手機上市后,由北京廣播公司下屬的北京交廣汽車俱樂部有限責任公司歷經(jīng)一年半研發(fā)推出的,具有國內首創(chuàng)的自主知識產(chǎn)權的服務于科技奧運的新產(chǎn)品――1039新媒體機正式投放市場。上市不到兩個月,銷量即達5000多臺。產(chǎn)品共有3種型號,既可便攜、也可車載。產(chǎn)品除了實時路況信息、GPS導航、DMB數(shù)字電視收看、DAB數(shù)字音頻廣播收聽之外,其最顯著的特色就是公共服務信息平臺的實時資訊更新功能,可以及時提供最新最快的新聞、政務、財經(jīng)、娛樂、體育、天氣、旅游、購物、出行等實用信息,盡力滿足消費者的多種需求。
在內容生產(chǎn)上,北京電臺已經(jīng)實現(xiàn)了DAB數(shù)字多媒體廣播正式播出,現(xiàn)有16套廣播節(jié)目、6套電視節(jié)目。
3.增強互動性和專業(yè)性,加強內容建設
隨著新媒介環(huán)境下用戶的個性化需求增加,北京人民廣播電臺針對受眾的細分趨勢,加強節(jié)目的互動性和專業(yè)性,一方面通過網(wǎng)絡、短信等平臺增加用戶與主持人,以及用戶之間的互動頻率,另一方面,通過細分化節(jié)目,增強節(jié)目內容的專業(yè)性和原創(chuàng)性。
4.發(fā)揮主持人和精品欄目優(yōu)勢,培育新興市場
在北京人民廣播電臺的采編播隊伍中,就有一批優(yōu)秀主持人,具有極高的人氣和品牌形象。在進行媒介融合拓展的過程中,電臺也充分考慮到這一優(yōu)勢,將新舊資源進行融合,相互促進,以穩(wěn)固原有市場,培育新市場。在推廣DAB數(shù)字音頻廣播路況導航系統(tǒng)時,就以交通臺“一路暢通”幾位主持人的聲音作為導航提示音,用戶可以選擇自己喜愛的主持人,進行導航提示。
(二) 革新盈利模式,實現(xiàn)多元化盈利
傳統(tǒng)的廣播媒體主要依靠廣告盈利,媒介融合環(huán)境下,圍繞廣告收入的多元化盈利創(chuàng)收模式正在形成。多元化的盈利方式主要體現(xiàn)在以下幾點:一是增值服務和產(chǎn)品;二是無線增值服務及產(chǎn)品;三是網(wǎng)絡互動服務及產(chǎn)品;四是終端產(chǎn)品及周邊市場;五是數(shù)字產(chǎn)品版權盈利;六是經(jīng)由內容和服務提供增值服務和產(chǎn)品從而實現(xiàn)盈利;七是其他由廣播品牌衍生出的盈利形式。
近年來,北京人民廣播電臺通過產(chǎn)業(yè)化改革,不斷探索廣播業(yè),尤其是數(shù)字廣播領域的多元化盈利模式并取得一定進展:一是建立網(wǎng)上數(shù)字化平臺,如北京交通廣播所提供的在電腦上“看廣播”的服務。二是形成了具有一定市場基礎和品牌效應的終端產(chǎn)品,及相應的產(chǎn)品服務市場。如DAB數(shù)字廣播接收機,已經(jīng)自2008年開始銷售。三是增值服務及產(chǎn)品,如打折服務、生活信息服務、路況導航服務等。四是網(wǎng)絡互動服務及產(chǎn)品,如新聞線索提供、產(chǎn)品及音視頻信息下載等。其他還包括通過1039品牌效應而形成的卡務、自駕游活動等,以及電臺投資的北京廣播公司所帶來的其他經(jīng)濟增長點。這些都是北京人民廣播電臺探索多元化盈利的有效舉措。
(三)優(yōu)化管理運營體系,提升核心競爭力
媒介融合是媒介市場化運作的一種表現(xiàn)形式,因此必然涉及對媒介傳統(tǒng)管理體系的沖擊,媒介融合本身就是一個對管理體系進行優(yōu)化和調整,降低生產(chǎn)成本,優(yōu)化資源配置,提高核心競爭力的過程。
就北京人民廣播電臺而言,產(chǎn)業(yè)化改革和產(chǎn)業(yè)化運營一直是與媒介融合同步進行的,具體來說,主要包括以下幾個方面:
1.投資興辦北京廣播公司,探索跨地域跨行業(yè)運營
近年來,北京人民廣播電臺投資興辦了國有獨資的北京廣播公司,公司遵循電臺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃,在新媒體及數(shù)字廣播領域、平面媒體領域、數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視領域、酒店管理領域以及其他文化領域等都進行了有益嘗試。成為電臺與新媒體對接,實現(xiàn)媒介融合的成功案例;是電臺多元化盈利中的一個重要組成部分,也是電臺管理運營創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。
2.根據(jù)市場和行業(yè)變化不斷調整廣告運營策略
多年來,北京人民廣播電臺廣告經(jīng)營業(yè)績在全國電臺中一直遙遙領先。這主要得力于電臺在廣告運營策略和經(jīng)營管理模式上的推陳出新。在運營模式上,從2003年以前的“統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營”到2003年的“統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營、集中操作、分別核算”,并成立廣告管理部和廣告經(jīng)營部,將廣告經(jīng)營和管理分開;在制度上,從獨家、多家聯(lián)合、多家聯(lián)合承包、全臺分行業(yè)到總臺分項目。電臺始終根據(jù)廣告市場需求的變化進行調整。優(yōu)化管理運營體系,實現(xiàn)利益最大化。
3.加強內部管理,尤其是播音主持人業(yè)務素質和職業(yè)素養(yǎng)的提高
媒介融合環(huán)境下,用戶的碎片化、個性化趨勢需求增強,對內容產(chǎn)品的專業(yè)性和互動性要求增加,窄播和小眾化傳播成為趨勢。
對電臺的播音員主持人來說,媒介融合給他們帶來的最直接影響包括三個方面:一是播音主持平臺的延伸,從單一媒介到多種媒介;二是與聽眾互動關系的增強增多;三是播音主持過程中新技術手段的輔助利用。如直播中的短信互動平臺,為主持人與聽眾的實時溝通提供嶄新便捷的渠道。
媒介環(huán)境的這些巨大變化首先對在崗的播音員主持人提出了更高的要求,他們不僅要具備較高的政治素養(yǎng)、新聞敏感性、個性魅力、專業(yè)技能,同時還必須及時了解新的傳播技術,學會使用各種新技術工具,掌握媒介融合下新媒介的傳播特點,熟悉多種媒介傳播形式,更加關注受眾的需求,增強與受眾的互動性。其次,這一變化還要求電臺在進行人力資源選拔和培訓的過程中,形成科學成熟,適應市場變化,符合行業(yè)需求的評估體系和培訓體系,提高采編播隊伍的業(yè)務素質和職業(yè)素養(yǎng)。
第7篇：媒介融合的前景范文
關鍵詞：媒介融合 物聯(lián)網(wǎng) 媒介 延伸
信息技術的發(fā)展給人類的生活環(huán)境、生存方式注入了前所未有的活力和動力。以互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體為例，它們確實為我們的生活帶來了諸多的方便和驚喜。從發(fā)展趨勢來看，下一代的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更加快速，其中媒介融合與物聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)將是未來信息技術發(fā)展的必然趨向。目前，美國許多新聞學院已經(jīng)開辦媒介融合專業(yè)，為未來實現(xiàn)媒介融合做起了前期準備，國內外有關物聯(lián)網(wǎng)的各種創(chuàng)新發(fā)明方興未艾，這些都是未來人類生活的光明圖景。《理解媒介》一書中有關媒介的理解和詮釋在今天的信息化時代越來越呈現(xiàn)出它的經(jīng)典和魅力。本文以媒介融合與未來的物聯(lián)網(wǎng)為出發(fā)點，試圖對麥克盧漢的媒介理論進行重新解讀。
媒介融合方向下的麥克盧漢媒介理論
網(wǎng)絡、手機等新媒體的日益發(fā)達，對我們的傳播環(huán)境產(chǎn)生了很大的沖擊。當前iPhone、iPad等新的媒體平臺成為公眾關注的焦點。隨著技術的發(fā)展，越來越多的媒體平臺將在我們的生活中扮演重要的角色。這些智能化的多樣化的媒體終端給受眾帶來了前所未有的視聽沖擊。“媒介融合”這一全新的詞匯，越來越多地被學界和業(yè)界提起，它將是未來媒體發(fā)展的一個必然趨向。但目前而言，它還沒有一個統(tǒng)一的定義。比較有代表性的觀點是美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew?Nachison關于媒介融合的定義：媒介融合是“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。當前的融合媒介是以數(shù)字化網(wǎng)絡為基礎，融合新的傳播功能的綜合載體，例如媒介內容的融合、傳播渠道的融合、接收終端的融合等，隨著技術的不斷進步，媒介融合的界定指標也會發(fā)生變化，最終將實現(xiàn)統(tǒng)一形態(tài)的媒體平臺。從它的發(fā)展態(tài)勢看，這種融合不僅包括媒介融合，而且包括媒體與受眾的融合，這兩者是深層交織的，未來會更加融合。從傳播形式上看，媒介融合方向下的人際傳播、組織傳播和大眾傳播將趨于一體，成為一個綜合意義的傳播模式，作為傳統(tǒng)媒體的普通受眾，將在媒介融合的浪潮下變成一個個移動的媒體平臺和信息互動終端。
那么我們可以想象未來媒介融合的時代，先進的媒體終端在持有人的手中變得靈活豐富，每個人本身就是一個媒體平臺，不僅接收著四面八方的信息，而且即時方便地傳播著自己的見聞、思想、情感。隨著傳播技術的演進，媒體平臺必將朝著移動化的方向發(fā)展，我們人在哪里，哪里就是一個媒體平臺，這樣每個人都是一個全新的媒體，不僅是新技術的推動者，更是被新技術深深地影響著。正如麥克盧漢早年的觀點：“我們自身變成我們觀察的東西……我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們。”
麥克盧漢的“媒介即訊息”認為：“任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度。”①麥克盧漢的觀點側重于媒介技術對人的感覺中樞的影響上，它表現(xiàn)了人在新技術形態(tài)中受到的解構和延伸。媒介融合方向下的技術革新無疑也是一種“新的尺度”，帶給我們新的延伸維度，將媒介對人體的輔提升到更好的水平上，更符合人性化的社會需求。在媒介融合時代，人們將打破時空的限制，成為來自不同群體、不同地域的融合體，一邊接受和傳播著鋪天蓋地而來的信息，一邊被這些信息所融合、解構。同時，各種媒介與受眾之間的融合也將使傳統(tǒng)的信息傳播格局發(fā)生改變，傳統(tǒng)意義上媒體權威、高大的形象將有所消融，而受眾的主體意識將會逐漸蘇醒，成為新技術的推動者。低門檻的參與使他們與媒體的界限減小，通過新的技術平臺，更多普通人的生活或許將在媒體平臺上現(xiàn)場直播。人們一邊觀看著與自己一樣普通的人的動人故事、點滴生活，一邊也在播報著自己的見聞、理念。從媒介的發(fā)展歷程可以看出，媒介越發(fā)達，留給個人的私密空間就會越小。“虛擬全息傳播把傳者幾乎所有的信息都傳達給接收者（如果不能傳遞所有的信息就形成不了全息），傳者被置于毫無保留的傳播狀態(tài)下，人的自我空間逐漸變成公共空間。”②新的技術革新必將促進“媒介化社會”的進程，對社會的諸多方面產(chǎn)生深刻的影響。
麥克盧漢指出：“媒介即訊息：任何技術都在逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境，環(huán)境并非積極的包裝用品，而是積極的作用進程。”③網(wǎng)絡的發(fā)展為人們提供了全新的學習、娛樂、購物和溝通等環(huán)境，而媒介融合將會帶來更加新鮮的傳播景象和社會環(huán)境。豐富多樣的個性化產(chǎn)品將是未來媒體傳播的重要目標。各個媒體內容的相互嵌入、信息傳播渠道和接收終端的多樣化都會形成新的傳播格局。“媒介融合將帶來的是載體的‘先合后分’的局面，即各種媒介產(chǎn)品都將匯流到網(wǎng)絡中進行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端中，這樣仍然可以保持媒介產(chǎn)品的多樣化。”④這樣媒體平臺的多樣化將成為人們不同形式的觸覺、視覺、聽覺等的延伸。人們依然可以選擇自己喜歡的方式接收信息，亦可以選擇自己喜歡的“延伸”方式信息。“在這個電力時代里，我們發(fā)現(xiàn)自己日益轉化成信息的形態(tài)，日益接近意識的技術延伸……人可以越來越多地把自己轉換成其他的超越自我的形態(tài)。”“我們用新媒介和新技術使自己放大和延伸。這些新媒介新技術構成了社會機體的集體大手術。”⑤這些預言在今天都變成了對媒介發(fā)展方向的強有力的形象描述。盡管麥克盧漢的觀點隱去了對社會機制等現(xiàn)實因素的考察，但是從單純技術方面來說，他確實為我們描繪了一個璀璨的媒體發(fā)展前景。
從物聯(lián)網(wǎng)理解人的“延伸”
麥克盧漢視野下的媒介似乎無所不包。在《理解媒介》一書中闡述了多種媒介，不僅包括他視為神經(jīng)中樞的電力媒介，還包括機械媒介、自行車、飛機、電視、電報、汽車、服裝等，這些在他眼里都成了人體感覺器官或身體功能的巨大延伸。而當前與物聯(lián)網(wǎng)相關的發(fā)明方興未艾，這給未來智能化的生活方式和人、物互動提供了方向，更在很大程度上給麥克盧漢思想領域里對媒介的理解提供了一個強大的支撐。
物聯(lián)網(wǎng)是“通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進行信息交換和通訊，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡”⑥。2010年10月舉行的首屆中國國際物聯(lián)網(wǎng)（傳感網(wǎng)）博覽會上，一批吸引眼球的最新科技成果首次亮相。“新型筆記本電腦無限防盜裝置”、“智能名貴花卉培育能手”、“智能輸液感應器”等一批由大學生激情創(chuàng)作的科技成果讓人耳目一新，它們的共同特點是通過各種傳感裝置實現(xiàn)人的各種夢想。這預示著未來新一輪生活方式的變革。“國際電信聯(lián)盟的一份報告描繪了物聯(lián)網(wǎng)時代的圖景：當司機出現(xiàn)操作失誤時，汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；衣服會‘告訴’洗衣機對顏色和水溫的要求等。”⑦這預示著未來智能化生活方式將觸手可及，舒適的生活空間、便捷智能的生活服務不再是夢想，各種物體都將進入數(shù)字化和網(wǎng)絡化，將使人與各種物體的關系更加緊密。每一個物體都將成為一個信息平臺，而且似乎對主人的需求和意念心領神會。這樣的圖景或許可以充分地詮釋麥克盧漢幾十年前所說的“有了電力技術，一切實在的商品都可以借助信息電路，以實在商品的形式被召喚到我們的眼前”⑧，而物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的智能化生存方式的變革是大勢所趨的，我們不得不感嘆麥克盧漢奇跡般的預言。
媒介融合與物聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)，是信息技術發(fā)展趨向中的兩個相當重要的方面，無論未來出現(xiàn)什么樣的信息平臺和終端，它們都將更加方便、人性化、智能化，與人的關系也將更加密切。不管麥克盧漢在媒體不夠發(fā)達的年代里遭受過怎樣的非議和批評，他的一個個預言正在變成現(xiàn)實。隨著信息技術的不斷發(fā)展，《理解媒介》將會承載更多的價值和意義。除了媒介融合與實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的必然趨向外，信息技術將出現(xiàn)怎樣橫向或縱向的飛躍與發(fā)展，信息的溝通與傳達以及未來生活空間將會怎樣的便捷與舒適，我們將翹首以待。
注 釋：
①③⑤⑧馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介》，商務印書館，2000年版。
②鮑立泉：《數(shù)字傳播技術發(fā)展與媒介融合演進》，華中科技大學博士學位論文，2010年5月28日。
第8篇：媒介融合的前景范文
關鍵詞：民族語言 大眾媒介 核心范疇
在少數(shù)民族新聞傳播研究中，少數(shù)民族語言大眾傳播媒介（簡稱“民族語言媒介”）毫無疑問是核心范疇，但卻常常被“回避”。
一、少數(shù)民族新聞傳播研究：應聚焦何處？
現(xiàn)在已經(jīng)很少有人懷疑少數(shù)民族新聞傳播研究的必要性和價值了，但就少數(shù)民族新聞傳播研究本身而言，卻顯得有些“目光渙散”，延攬的對象過多，并且與多個學科研究發(fā)生重疊，研究的指向比較模糊。
少數(shù)民族語言大眾傳播媒介應該是少數(shù)民族新聞傳播研究的主要范疇。在中國的民族地區(qū)，由于文化的多樣性，信息傳播方式也呈現(xiàn)多樣化的色彩。但在國家民族區(qū)域自治的背景下，民族地區(qū)的社會發(fā)展與國家的穩(wěn)定和國家的國際形象關系密切，大眾傳播媒介作為主流傳播平臺，其引導力、影響力毫無疑問居于主導地位。基于少數(shù)民族新聞傳播的研究正處于成長期的文化現(xiàn)實，以及大眾傳播媒介在少數(shù)民族社會發(fā)展中的突出地位，學術界理所當然地應該把少數(shù)民族大眾傳播媒介納入自己關注的主要范疇。
根據(jù)統(tǒng)計，在中國的55個少數(shù)民族中，滿族、回族已經(jīng)使用漢語，其余53個民族都有自己的語言，其中有13個少數(shù)民族使用文字――蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文、壯文、哈薩克文、錫伯文、傣文、烏孜別克文、柯爾克孜文、塔塔爾文、俄羅斯文、彝文、納西文、苗文、景頗文、僳僳文、拉祜文、佤文等①，同時基本擁有自己的民族語言媒介，分布在少數(shù)民族地區(qū)，構成了中國民族語言媒介體系。而在國家媒介體系中，也設置了主要少數(shù)民族語言媒介。
民族語言媒介的文化特質日漸凸顯。在少數(shù)民族地區(qū)媒介體系中，由于文化的交融，民族地區(qū)媒介正表現(xiàn)出與非民族地區(qū)媒介的更大趨同性，傳統(tǒng)媒體同樣面臨挑戰(zhàn)，新媒體的傳播力急劇提升，但民族語言媒介的受眾范圍、傳播方式、傳播效果卻發(fā)生重大爭議，特別是在現(xiàn)代傳播背景下，民族語言媒介存在的必要性、媒介價值和未來命運格外令人焦慮，成為民族新聞傳播難以回避的難題。在很大程度上，關于少數(shù)民族語言媒介的研究，成為少數(shù)民族新聞傳播研究的最大挑戰(zhàn)，因而也成為核心命題。
二、為什么民族語言媒介是少數(shù)民族新聞傳播研究的核心命題？
少數(shù)民族新聞傳播研究涉及很多層面，但直面少數(shù)民族新聞傳播現(xiàn)實，就可以發(fā)現(xiàn)，民族語言媒介成為最具民族特色但同時也是最大的現(xiàn)實難題，足可以列入少數(shù)民族新聞傳播研究的核心命題。
1.民族語言媒介是民族的文化權利。在國家憲法和民族區(qū)域自治法中，少數(shù)民族的語言權利得到明確保障，使用自己的母語進行傳播是其文化權利的應有之義。
2.民族語言媒介是國家民族區(qū)域自治政策的體現(xiàn)。在國家的治國方略中，民族區(qū)域自治是基本國策。它對各民族使用自己的語言創(chuàng)辦文化傳播機構，包括新聞出版媒介的權利給予法律中保障。
3.民族語言媒介最具民族傳播特色。在少數(shù)民族新聞傳播中，沒有哪一種媒介能夠如民族語言媒介這樣最典型地體現(xiàn)出民族傳播的特色和不可替代的優(yōu)勢。民族語言媒介用民族母語傳播，使這種傳播可以實現(xiàn)傳者和受眾之間的“無縫對接”，其中沒有任何文化隔膜，即使不識字的民族受眾，也可以通過民族語言的聲畫傳播實現(xiàn)信息的溝通;民族語言本身就是民族文化的主要載體，它的語言表達方式就是民族傳播的方式，同時在傳播內容上自然就會容納更多的民族文化因素;在中國的文化語境下，民族語言媒介又必然與國家通用語言的漢語構成奇異的“民漢雙語”傳播格局，形象地體現(xiàn)中華民族多位一體的現(xiàn)實，構成少數(shù)民族新聞傳播的基本特性;在民族文化的沐浴下，民族語言媒介能夠真實展示民族的傳播心智，塑造本民族最合適的傳播模型，實現(xiàn)最直接的傳播。在民族語言媒介身上，民族傳播的基本特質展示無遺。
4.最能體現(xiàn)民族傳播面臨的挑戰(zhàn)。在習慣思維下，民族語言媒介僅僅是一種國家政治的符號而已，其存在本身就已經(jīng)足夠了，并不具備或者沒有人去追究它是否真正具有信息傳播的功能。因此，對于民族語言媒介的興衰并不關心，似乎存在合理，消失也在心理邏輯的許可之內。這是一個天大的誤解。民族語言媒介固然受到國家政策的庇護，但更重要的是服從于傳播的需要。只要你真正走進民族社會的基層，就會感受到民族媒介存在的必要性。當然，民族語言媒介在復雜的文化護環(huán)境中，也遭遇嚴重挑戰(zhàn)，主要包括受眾教育水平、城鄉(xiāng)分割、媒介形態(tài)變遷諸方面，成為民族新聞傳播事業(yè)中最突出的問題。如果不能解決民族語言媒介的問題，實際上就不能解決整個民族新聞傳播的問題，其重要性不言而喻。
三、民族語言媒介面臨的挑戰(zhàn)
根據(jù)調研和觀察，民族語言媒介面臨多重挑戰(zhàn)。
1.語言的困惑。雖然國家極力推行基礎教育普及，但實際效果卻大打折扣，農(nóng)牧區(qū)民眾文盲不少，識字水平有限，就直接限制與平面媒體接觸效果，即使面對新媒體，也會制約信息接收效果。在跨文化交流背景下，國家在民族地區(qū)推行的雙語教學政策面臨復雜困難，語言“空殼化”現(xiàn)象逐漸嚴重――口語與書面語分離，能說不能寫的情況蔓延，這也限制了與民族語言媒介的接觸;在開放和信息環(huán)境下，面對現(xiàn)實需要的選擇，民族語言使用的場合、時間、語言習慣等逐漸萎縮，使用范圍越來越局限于農(nóng)牧區(qū)，對民族語言媒介構成了最嚴重最直接的挑戰(zhàn);作為歷史產(chǎn)物，民族語言在一定成程度上難以適應現(xiàn)代科技，這種語言不適應性造成傳播障礙。語言的困惑實際就是受眾的困惑。
2.機制的困惑。對漢語媒體依賴嚴重，媒體獨立運作能力不足。在雙語傳播體制下，民族語言媒介一般與漢語媒體同體共生，遂設立民族語言編輯部，與漢語編輯部同屬一個媒介行政體，但因為民族語言編輯部專業(yè)人員缺乏，故自采稿件有限，翻譯就成為慣常手段，民族語言媒體的傳播策略、傳播指向和傳播優(yōu)勢就不能充分展示。民族語言媒體到底應該是獨立的媒體還是漢語版的翻版？雙語傳播的一致性和區(qū)別性如何把握？民族語言媒介的自有優(yōu)勢何在？
3.區(qū)域的困惑。在少數(shù)民族地區(qū)，雙語或多語媒介受眾的區(qū)域分割越來越明顯，大體的走向就是民族語言媒體更集中于農(nóng)牧區(qū)，而漢語媒體則集中于城鎮(zhèn)。但問題是存在著雙語或多語“雜居”的區(qū)域，那么在這個區(qū)域，雙語與或語與媒介的受眾到底是誰呢？如果在農(nóng)牧區(qū)是民族語言媒介占主體，那么漢語媒介能否進入受眾的視野？如果在城鎮(zhèn)是漢語媒體為主體，那么民族語言媒介是否還有人接觸？難道雙語或多語各自“割據(jù)一方”就是合理的傳播現(xiàn)實？雙語或多語傳播能否實現(xiàn)全區(qū)域融合，而融合的結果是否必然就是民族語言媒介的退出？一切有待現(xiàn)實的回答。
4.內容的困惑。處于雙語傳播媒介保持宣傳政策一致的考慮，以及民族語言媒介本身傳播機制的缺陷（如民族語言記者、編輯的匱乏等），民族語言媒介最容易成為漢語媒介的翻譯版，更多的變動也許僅僅在于因為拼音文字與漢語方塊文字版面容量的差異而造成的內容容量的精簡，整體內容并無多大區(qū)別。民族語言媒介到底是作為一個獨立的媒體，還是漢語版的異性“雙胞胎”，人們還是支持第一選擇。因為如果作為獨立媒體，她就會具有自己的傳播設計和策略，更方便于發(fā)揮自己的傳播技術優(yōu)勢，更能適應自己獨特的受眾，更容易形成自己的傳播地位和特色，但實際上很難實現(xiàn)。
5.功能的困惑。對于民族語言傳播媒介的功能，如果沒有基本的了解，最容易將其視作國家民族政策的符號，似乎并無實質的意義。假如僅僅是站在民族地區(qū)城鎮(zhèn)的背景上觀察，也許看到的更多是被疏遠甚至拋棄的民族語言媒介，更容易得出民族語言媒介等于“政治符號”的結論。民族語言媒介于是就成為基本不具備傳播價值的政治滋生物，僅僅是國家政策的象征而已。人們會質詢：作為媒介的信息傳播、文化傳播以及娛樂的功能，是否存在？沒有真正受眾的媒介有無繼續(xù)存在的意義？
6.人才的困惑。按照常理，國家在民族地區(qū)積極推行的雙語教育，能夠為民族語言媒介提供充足的民族園傳播人才，但實際情況并非如此。民族語言媒介恰恰缺乏能夠駕馭民族語言的專業(yè)人才，特別缺乏能夠熟練使用民族語言進行采訪、寫作、編輯的新聞傳播專業(yè)人才。那么，大批接受了高等教育的少數(shù)民族大學生、研究生為何不把民族語言媒介作為自己建功立業(yè)的第一選擇？主要是民族語言媒介的局限性影響了他們的選擇，包括經(jīng)濟效益、事業(yè)前景和成就感等。高等教育尚不能提供具備完整民族語言媒介素養(yǎng)的專業(yè)人才，進入民族語言媒介的更多是民族語言、歷史、文學等專業(yè)的畢業(yè)生，新聞傳播學院系幾乎沒有民族、漢語兼?zhèn)涞碾p語傳播人才專業(yè)。供職于民族語言媒介的人員更多地是具備民族語言和文化的素養(yǎng)，但卻未必擁有新聞傳播的專業(yè)素養(yǎng)，民族傳播能力并不完整。
7.前景的困惑。對于民族語言媒介的未來，是一個敏感而難以討論的話題。從國家民族政策和國家發(fā)展戰(zhàn)略而言，民族語言媒介無疑要一直扮演不可或缺的角色，它的生命力不僅應該源自于國家力量的賦予，更源于民族受眾的需要，民族語言媒介理應是富于現(xiàn)代色彩、全媒介融合的信息傳播媒介、民族文化傳承載體。但不可否認的事實是，在全球一體化的大背景下，文化融合的速度和廣度加快、加大，少數(shù)民族語言不得不接受文化融合帶來的巨大挑戰(zhàn)，嚴格而言，文化的選擇是一個“自然”過程，并不能被人為阻滯或扭轉，語言種類的“簡化”是必然趨勢，人類更趨于在更大范圍使用更一致的傳播符號，以適應交際的需要，部分民族語言的“被融合”甚至消融在所難免，民族語言媒介的“精簡”也在邏輯之中，人么總會想象民族語言媒介的明天和生命周期，但現(xiàn)在難道會有明了的結論嗎？
四、民族語言媒介為什么在研究中被“疏忽”？
不管人們是否明晰地意識到民族語言媒介在少數(shù)民族新聞傳播播中的重要地位，但人們總是自覺不自覺地在回避民族語言媒介的研究，使相關研究總是很難實現(xiàn)跨越。
1.最直接的原因，就是民族語言的障礙。對民族語言媒介研究的基礎，就是要掌握民族語言，起碼能夠看懂或者聽懂民族語言媒介多傳達的信息。這種現(xiàn)狀就給少數(shù)民族新聞傳播研究的學者提出期待，必須學習民族語言。語言是進入文化的第一道大門，掌握民族語言也是進入民族語言媒介研究的基本前提。而身處民族院校的學者們，實際具有學習民族語言的最便利條件。在群眾路線教育活動中，自治區(qū)專門發(fā)出文件，要求國家工作人員必須學習雙語（漢族學習藏語，藏族學習漢語），民族學院各基層單位為此邀請藏族學生擔任教師，在教師中每周開展藏語學習。
2. 少數(shù)民族學者“缺席”少數(shù)民族新聞傳播研究方陣。雖然少數(shù)民族新聞傳播的研究正在勃興，但她的研究陣容還并不強大。人們會發(fā)現(xiàn)，在這個本應該擁有最多少數(shù)民族學者的文化方陣中，卻恰恰最缺少少數(shù)民族研究者，或者是缺少掌握少數(shù)民族語言的非少數(shù)民族學者。這種缺席，使少數(shù)民族新聞傳播特別是民族語言媒介的研究缺乏民族語言的支撐，缺少民族文化的基礎，不能直接了解民族語言媒介，只能通過間接的方式來把握，不能保證準確地理解，學術研究的基礎就不牢固。我們并不認同“掌握民族語言是研究民族新聞傳播的準入證”的說法，但民族語言修養(yǎng)缺乏確是當前少數(shù)民族新聞傳播研究的一大軟肋。
3.對民族語言媒介的文化價值把握不足。思維的惰性會使我們把民族語言媒介等同于國家政治，將其僅僅是看作為沒有實質意義的政治符號。但實際上，民族語言媒介具有多層的含義：它不僅是傳播信息、傳承民族文化的平臺，同時具有保障民族話語權力、展示民族生存狀態(tài)和增強少數(shù)民族凝聚力、影響力的使命，而在國家層面上，民族語言媒介還具有國家形象對外傳播的歷史責任。當然，不論給民族語言媒介賦予多少文化角色，其基本的媒介角色卻不能被忽視。只有突破政治視角的局限和成見，認可其媒介本質屬性，才能對民族語言媒介的文化價值有基本的把握。
4.缺少在文化融合背景上面對民族語言媒介的學術勇氣。關于民族媒介的研究，是少數(shù)民族新聞傳播研究中的主要難題之一。有一個擔憂就是：少數(shù)民族新聞傳播的研究依然沿用傳統(tǒng)的漢族主體民族新聞傳播模式，以非主流文化的眼光看待民族語言媒介，不能準確評估民族語言媒介的傳播意義和文化價值。在一個開放的多民族國度，國家既以立法的形式保障民族的文化權利，同時又力圖推進各民族之間的文化交流和融合，塑造中華文化的當代形象，于是民族文化個性和文化融合就成為一種復雜的關聯(lián)。如何在文化融合的大趨勢下審視民族語言媒介的“前世今生”，眺望民族語言媒介的未來命運，就成為極大的難題。但因為涉及國家民族政策、民族文化、民族關系等敏感話題，民族語言媒介就被有意“疏忽”，轉而關注比較“保險”的話題，在學術的邊緣優(yōu)雅“散步”，使少數(shù)民族新聞傳播的研究很難觸及關鍵范疇，限制了自己的學術視野和境界，不利于樹立研究的獨立性。
面對民族語言媒介的生存現(xiàn)狀和研究現(xiàn)實，筆者建議學界要明確“少數(shù)民族新聞傳播媒介”與“少數(shù)民族語言媒介”之間概念的區(qū)別，清醒認識到民族語言大眾傳播媒介在少數(shù)民族新聞傳播研究中“核心范疇”的學術地位，全面梳理民族語言媒介的歷史和現(xiàn)狀，分別建立不同民族語種的媒介研究中心，有效推進民族語言媒介的專業(yè)教育和人才培養(yǎng)，拓展民族語言新媒體傳播領域，直面民族語言媒介發(fā)展中的困惑和挑戰(zhàn)，由此思考少數(shù)民族新聞傳播特質，推動民族地區(qū)社會發(fā)展，致力于構建中國特色的“中華傳播學”。
注釋：
第9篇：媒介融合的前景范文
一、新聞故事化的起源與現(xiàn)狀
何謂新聞故事化？目前多數(shù)學者引用的是美國著名記者富蘭克林對“故事化報道”的定義，即“用故事化手法寫新聞，就是采用對話，描寫場景設置等，細致入微地展開事件中的情節(jié)和細節(jié)，實現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感！富有戲劇性的故事”。①
我們現(xiàn)在所熟知的故事化新聞，最早起源于19世紀中期。當時出于贏利及滿足當時受教育程度不高且相對貧困的城市居民的需要，廉價報刊刊登了大量具有故事性和趣味性的社會新聞，故事化新聞被認為起源于此。
到了20世紀六七十年代，美國的新新聞主義開始興起，新新聞主義強調“利用感知和采訪技巧獲取對某一事件內部的觀點，而不是依靠一般采集信息和提出老一套問題的手法。它還要求利用寫小說的技巧，把重點放在寫作風格和描寫方面”。②故事化的新聞創(chuàng)作因此上升到了理論層面。為了吸引受眾，獲得競爭優(yōu)勢，國內的故事化新聞也日益繁榮，尤其是都市類報紙的出現(xiàn)，成為故事化新聞的主要領地。故事化新聞被國內新聞界接受和應用，應該是在八十年代初期，在21世紀初得到繁榮。
二、新媒體時代的新聞故事化
新媒體時代的到來，使新聞傳播的方式、內容都發(fā)生了極大的改變。更廣泛的信息源、跨越時空的傳播手段、豐富多彩的傳播內容共同組成了新媒體時代的新聞形態(tài)。在這樣的背景下，故事化新聞的操作必然要受到影響。
（一）媒介融合時代，傳播內容日益多元，傳統(tǒng)的故事化新聞受到?jīng)_擊
伴隨著媒介融合時代的到來，“融合新聞”日益成為媒體人關注的焦點。融合新聞的首要特征就是由多種媒介傳播符號構成，包括文字、視頻、圖片、動畫等等，以非線性的結構在網(wǎng)站上呈現(xiàn)出來，各種媒介的內容相互補充③。傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播電視、雜志等媒介所提供的多數(shù)是比較單一的傳播符號，其敘事方式多呈線性結構，所生產(chǎn)的故事化新聞雖然有趣味性，但受眾仍然處于相對被動的狀態(tài)。而融合新聞恰好可以克服這一弊端，通過多種傳播符號的組合，讓讀者可以更為自主地選擇感興趣的內容。在這樣的強勢競爭下，傳統(tǒng)的故事化新聞很難有競爭優(yōu)勢。
當然，目前看來傳統(tǒng)媒體在采編和權威性上相對新興媒體還有優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢很難直接作用到故事化新聞上。而新興媒體通過組合各種傳播符號，實現(xiàn)內容和形式創(chuàng)新，也在很大程度上抵消了這種相對優(yōu)勢。
（二）自媒體時代受眾接受新聞的習慣發(fā)生改變
2010年興起的微博，憑借傳播主體草根化、傳播內容碎片化、傳播速度即時化、傳播渠道多元化、傳授雙方互動性強等特點，以140字的文字內容和圖片及視頻的組合，迅速吸引了大批用戶。憑借140字來講述新聞故事，顯然不太現(xiàn)實，事實上這140字的內容主要是微博用戶原創(chuàng)、評論或者簡單的新聞消息。
微博的即時性挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的實效性，短小精悍的信息可以及時，而這么短的時間傳統(tǒng)媒體的報道很難形成一個完整的新聞故事，犧牲時效性還是故事性，對傳統(tǒng)媒體來說本身就是一個困難的選擇。再者，碎片化的寫作、個性化的傳輸，也使得單一媒介“一統(tǒng)天下”的局面結束，一個新聞故事，很難再同時滿足各種類型受眾的需求，而有了別的渠道，受眾也很快會做出適合自己的選擇。
而隨后出現(xiàn)的微信，對傳統(tǒng)媒體的故事化新聞形成了更大的沖擊。這種具有準實名性、個人私密性的移動社交媒體，在不到兩年的時間，就擁有了超過3億的用戶，并且按增長速度預測，微信用戶在5年內可能突破8億。盡管微信大眾傳播能力比較薄弱，但仍舊逐漸成為用戶獲取新聞的重要渠道。
在獲取信息的過程中，用戶很難對一條新聞保持長時間的關注，這也是為什么微信公共賬號的新聞和評論篇幅都較小。而故事化的新聞，尤其是新聞專稿，基本都是數(shù)千字的大篇幅，這樣的新聞在移動終端很難使受眾保持長時間的耐心，在競爭中也就處于劣勢。
（三）故事化新聞的真實性將面臨更多質疑
真實是新聞的生命，這是老生常談的一句話，但對于新聞能否獲得受眾信任至關重要。很多新聞事實沒有文學故事那么曲折離奇，但為了表現(xiàn)故事化的新聞，就容易出現(xiàn)捏造事實、嘩眾取寵的現(xiàn)象。
而在新媒體時代，受眾每天接受大量信息，即使面對同一事件，也要接受各方面甚至完全相反的信息，這就使得對新聞事實的判斷十分困難。而伴隨著商業(yè)元素的加入，新聞故事化也很容易把新聞推向低俗。在這一背景下，故事化的新聞就更容易遭到質疑。新媒體時代，受眾不容易判斷新聞事實的真假，自然傾向于選擇那些簡單的純消息加評論，而不是經(jīng)過加工的故事化新聞。
三、新聞故事化何去何從？
盡管目前新聞故事化仍然能得到受眾和業(yè)界認可，但面臨的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。故事化新聞想要獲得更好的發(fā)展前景，應該進行相應的調整。
（一）借助媒介融合的趨勢，豐富表現(xiàn)形式
媒介融合如火如荼地開展，故事化新聞也應該學會借助這股“春風”，充分利用媒介融合的理念以及給新聞媒體帶來的變革，學會綜合利用各種傳播符號，改變單一形式，視頻、音頻、文字、圖片、動畫、表格形成聯(lián)動。例如《紐約時報》的“雪崩”報道，就是用故事化新聞講述六個扣人心弦的故事，穿插圖片和視頻，最后大獲成功。
雖然這種“雪崩”式的報道不能成為救世主，但反應的理念應該成為我們今后作故事化新聞的一個基礎，畢竟單一的“傳――受”模式已經(jīng)成為過去時。
（二）把真實性擺在首位
新聞真實性是一個老生常談的問題，但故事化的新聞很多時候卻忽略了這一點。為了表現(xiàn)故事的曲折或者增強表達效果，很多新聞，尤其是新聞專稿，都會或多或少地加入作者的主觀想象，使新聞看起來更連貫且吸引人。這固然達到了預期的效果，但也同樣容易遭到質疑。
因此，故事化新聞應該更加注重真實性的問題，包括詳細交代信源，盡量減少合理想象的內容等等。
（三）故事化新聞專稿朝分眾化、小眾化方向發(fā)展
在每天都要產(chǎn)生大量信息的時代，除了少數(shù)引起關注的專稿外，多數(shù)專稿已經(jīng)很難獲得大范圍的關注。尤其是通過移動終端獲取新聞的受眾越來越多，長篇新聞稿很難讓受眾有耐心閱讀。
因此，故事化新聞專稿可以有意識地朝分眾化、小眾化方向發(fā)展，明確自身的受眾定位，這一定位不應該是某一階層，而要更為具體。要滿足所定位受眾的個性需求，不能貪多求全。（作者單位：中國傳媒大學）
注解：
① 張紅：《故事化――讓新聞走進讀者》.新聞傳播.2006年02期.
② 李良榮：《西方新聞事業(yè)概論》復旦大學出版社，1997年版.
③ 方潔：《美國融合新聞的內容與形態(tài)特征研究》國際新聞界，2011年5月.
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