媒介融合定義精選(九篇)
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第1篇：媒介融合定義范文
一、媒介融合概要
1.媒介融合定義類型。根據來自美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授在充分研究新時期下媒介發展的未來提出了媒介融合這個嶄新的概念。媒介融合的本意是指多種多樣的媒介出現了功能傳播方式逐漸一體化的趨勢與特征，關于媒介融合的臆想更多是集中于報刊、電視等傳統的傳播媒介上。在媒介融合被提出的二十世紀八十年代的美國，當時是網絡信息技術與高新技術蓬勃發展的時代，這種科學技術的進步是推動媒介傳播方式、媒介載體、媒介內容等革新的重要推動力。美國新聞學會媒介研究中心負責人安卓納捝生重新完整的定義了媒介融合：音頻的、印刷的、互動性數字、視頻的媒體組織之間的操作的、戰略的、文化的、實戰的聯盟與聯系。他著重強調了關于媒介融合更多是各個媒介之間的聯盟與合作。廣義上的媒介融合是包括一切媒介以及相關要素之間的匯聚、結合甚至是融合，同時，媒介融合是一個不斷發展著的產業發展過程。美國西北大學戈登教授在2003年根據媒介組織行為以及從業人員的的角度來劃分出五種媒介融合。（1）所有融合。一般大型媒體企業集團擁有旗下不同類型的媒介，所以可以實現媒介之間的資源共享與內容的相互知曉與推銷。就比如美國俄亥俄州的新聞電訊集團，美國默多克的新聞帝國、美國佛羅里達州的媒介綜合集團，這些集團都是將一各地區內的所有廣播電臺、報紙、網站、電視臺等新聞媒介進行融合。（2）策略融合。策略融合是指在所有權不屬于一家集團內的媒介之間關于內容的共享，就比如屬于不同的媒介集團的電視臺與報紙之間的溝通與合作，相互間共享一些新聞資源與推介一些內容。（3）結構融合。結構融合與新聞的分配方式與采集方式有關，就比如美國的《每日郵報》決定聘請雇用一個新聞團隊來做多媒體的新聞產品工作，使得能夠將報紙新聞打包加工之后賣給電視臺。在這種新聞合作模式中，報紙的記者編輯就可以去電視臺做新聞解釋與報道。（4）信息采集融合。信息采集融合主要是在新聞報道方面的新聞從業者需要采取新聞融合的技術手段進行新聞信息的采集。（5）新聞表達融合。新聞表達融合是指編輯與記者需要運用與公眾互動的、多媒體的技能與工具來表達新聞事實。
2.媒介融合的特征與動力分析。研究媒介融合的特征與動力是研究如何在媒介融合的背景下利用媒介融合進行企業傳播影響力的構建的一個基礎與關鍵。只有在充分知道媒介融合的特點以及媒介融合的原因，才能繼續利用媒介融合來構建企業的傳播影響力。媒介融合的特征主要在以下幾個方面：第一，全能化與技術化。媒介融合的第一步是技術融合，媒介融合的直接原因與根本誘因是信息數字技術的發展與成熟，隨著新一代的廣播技術、數字技術、信息技術的高速發展，媒介也在處于積極融合的階段，所以媒介融合體新出帶有技術特征。在媒介融合的新時期，基于不同媒介之間的企業文化形態的融合與競爭，表現出了多元文化的全能性與技術性，它不僅僅表新出普遍文化的特征精神，還具備世俗文化、精英文化、娛樂文化、高雅文化的品質精髓，這就是全能文化的態勢。第二，全民寫作與集約化生產。媒介的融合改變著信息內容的傳播方式與產生方式。媒介內容的集約化生產不僅僅呈現于各種傳媒組織的溝通與合作，還呈現在媒介內容的全民化生產。這種方式的改變是打破了傳統老牌媒介集團對于文化生產與新聞傳播的壟斷地位，為新聞媒體集團提供著資訊的主要是社會團體、政府機構、企業文化組織等等，承擔著信息新聞的公布的主要是新聞通訊員與職業新聞工作者。第三，渠道的融合與內容的融合。媒介融合的方式多種多樣，主要包括渠道融合與內容的融合，這個在上文的融合類型已經詳細闡述了，所以這里就不再贅述了。促進媒介融合的動力有以下三點。首先是網絡技術與數字的推進。數字信息技術帶來了媒介的形態與傳播方式的變革，為媒介信息資源的共享提供了技術可能性。同時網絡信息技術的發展是使得這種新聞信息的資源能夠在任何地點任何時間下被人們閱讀獲取。其次是人們的需求推動。隨著普通大眾對于快捷方便高滿意度的媒介需求，正是這種沒有底的欲望與需求推動著媒介融合的創新與發展。最后國家對于媒介融合的監管政策松動。我國媒介長期受著國家管理體制的監管，呈現著條塊分割、無法通過市場的運作來融通媒介資源的弊病，這也是我國媒介資源緩慢發展的一個重要原因。隨著全球放松對于媒介管理的浪潮的興起，我國也在積極的調整媒介產業的結構與監管的。
二、企業傳播影響力的構建
1.通過媒介融合，傳播企業文化。企業文化是企業生存發展的靈魂與血液，是一個企業內在的精神與氣魄。企業文化具有凝聚力的作用企業文化可以緊緊地團結企業員工，形成威力無比的企業向心力與歸屬感，使員工步調一致、萬眾一心，為實現企業目標而奮斗。企業文化具有導向作用 企業文化如同一個看不見的指揮棒，讓員工能動的按照企業需求去做事，這就是企業文化的導向作用。企業文化具有鼓舞激勵作用。優秀的企業文化可以在無聲無息中對員工起著鼓舞與激勵的作用，良好的企業文化氛圍，企業員工可以享受到工作的愉悅，如果在一個勾心斗角、相互扯皮的企業里工作，員工自然就享受不到快樂與和諧，反而會產生消極逆反的心理。在構建優秀企業文化的同時，不僅僅應該讓本企業的員工感受到，還應該通過媒介融合的趨勢下積極傳播本企業文化，構建企業的傳播影響力。對于現在的企業來說，一個大的弊病就是不重視本企業的文化宣傳工作，特別是對于小企業來說，認為這是大企業的營銷手段，與本企業無關。企業沒有大小之分，都應該重視與發展企業的傳播工作。通過對企業文化的傳播可以讓公眾了解與認可本企業以及本企業的產品，在公眾的心中留下不可磨滅的良好印象。比如海爾集團不僅僅在電視上投放海爾產品廣告，還通過拍攝動畫片《海爾兄弟》，生動形象地向大眾闡述海爾的企業價值觀，通過人民大眾喜聞樂見的方式加深海爾產品在公眾心中的印象，從而為海爾帶來了豐厚的公關營銷收益。企業在進行廣告營銷的時候不僅要重視企業的產品宣傳，還要蘊含著企業的文化價值。
2.繼續加強與權威媒體的合作。雖然在新形勢下由于網絡信息技術與數字化技術的發展，傳統媒介的權威地位得到了削弱，但是作為媒介傳播的主要途徑與方式，權威媒介依然擁有無可比擬的新聞信息傳播的快捷性與受聽觀眾人群的數量優勢。所以，在這種情況之下應該重視與傳統權威媒介的密切聯系與配合，在具有高知名度與深受大眾信賴的信息資源共享平臺上進行企業傳播影響力的構建。在央視等傳統電視平臺以及新浪、百度等網絡資源平臺上都是企業進行良好文化宣傳與產品推廣重要平臺。企業在日常工作中要積極主動的與權威媒介機構交換意見建議，經常聯絡。媒介機構需要有價值的訊息新聞評論，同時企業機構也需要媒介平臺進行傳播影響力的構建，所以企業與媒介可以說是相互依存的關系。企業也要豐富需要宣傳報道的內容，使得報道內容與權威媒體的風格內容水平相一致相符合。企業傳播影響力的構建不僅僅只局限于將企業所發生的事情報道出去，還需要將企業的營銷管理文化等有價值有深度的軟實力軟文化宣傳出去。從理論層面進行企業文化的宣傳，積極彰顯企業文化的內涵與活力，使得公眾更加了解企業的核心文化。企業的日常活動只是企業的外在表現，而企業的文化與管理才是企業的內在反映，這也是在媒介融合趨勢下公眾需要的深層次分析與評論，特別是對于企業管理的高層商務人士來說。所以在積極適應多媒介融合的趨勢下的號召下，企業要積極轉變思維與姿態，提供企業管理文化的思考，加強與權威媒介的溝通與交流，構建屬于自己企業的傳播影響力。
3.豐富企業文化傳播途徑，密切與民眾聯系。媒介融合的特征就是多種傳播方式的相互交替、相互配合，媒介傳播的形式更加多樣化，文化傳播的內容呈現出爆炸性的增長，民眾對于新聞訊息的獲取與解讀越來越麻木與迷茫。在這種大背景下，企業要想提升構建傳播影響力，就應該運用報刊雜志、電視廣播以及互聯網這一重要平臺等多種平臺的宣傳，還要想方設法積極與民眾取得聯系互動。每一種傳播媒介就是一種企業宣傳的途徑，多一種途徑就多一種方式。公眾獲取信息網新聞的手段方法也多樣，所以應該緊緊跟著民眾的步伐。比如北京西單買煎餅的小鋪子就積極利用新浪微博等形式進行自己產品宣傳，與民眾構建互動方式，在自己的微博賬號上推出幾個購買煎餅的攻略，停車的攻略等等，這樣不僅有趣味性，還能增加轟動效應。市一中通過媒介融合的方式密切與民眾聯系的成功案例，極大的構建了企業的傳播影響力。所以企業應該立足于多種媒介，加深與民眾的互動，構建傳播影響力
三、總結
媒介融合是處于信息技術與互聯網技術蓬勃發展的境遇上出現的一種趨勢，具有全能化與技術化、全民寫作與集約化生、渠道的融合與內容的融合等特征。所以媒介融合趨勢的一個重要特征就是信息咨詢的復雜豐富與獲取的便捷高效這一大特征。在這樣信息大爆炸的時代，企業要提高傳播影響力的途徑與渠道就是通過媒介融合，傳播企業文化，繼續加強與權威媒體的合作，豐富企業文化傳播途徑，密切與民眾聯系等方式進行傳播影響力的構建。但是如何繼續深入研究企業的傳播影響力的構建是當今企業家以及媒體工作者仍然需要大力研究的一個重要內容。
參 考 文 獻
[1]孟建.媒介融合——作為一種媒介社會發展理論的闡釋[J].新聞傳播.2007
[2]曲紅，柯聞秀.媒介融合中傳媒企業戰略選擇[J].河南工業大學學報.2007
第2篇：媒介融合定義范文
關鍵詞:新聞傳播教育;新媒體;轉型趨勢;
2006年,也就是Twitter誕生的那一年,美國《時代周刊》將“你”(YOU)列為年度人物。在數碼文化方興未艾的今天,那些曾經被稱為受眾的人們變身成為信息生產的積極參與者。正如Bradshaw(2007)所言,我們所處的世界已經從一個公眾必須依賴專業媒體獲取信息的社會,變成一個“人們可以自己獲取并且生產信息的社會”。《時代周刊》預言,為數眾多的用戶生產內容平臺,如YouTube、MySpace、Wikipedia以及Twitter,“不僅會改變世界,而且還會改變世界變化的方式”(Grossman, 2006)。迅速變遷的媒體環境對新聞傳播教育提出了挑戰。為了適應新媒體技術的發展,新時代的新聞傳播教育將呈現四大轉型趨勢。這四大趨勢概括起來就是:學科融合,媒體融合,科技創新和理解生態。在當前幾近相同的技術環境里,這四個方面不僅是西方新聞傳播教育面臨的課題,也是中國新聞傳播教育需要重點思考的發展方向。今天,我想圍繞這四大趨勢,立足于世界新聞傳播教育的發展前沿,并結合浙江大學的探索,談談想法。
一、學科融合
先說個案例。最近美國科羅拉多大學新聞與大眾傳播學院似乎被推向了風口浪尖。他們也許是美國歷史上第一家被校方“關閉”的新聞傳播學院。當然,校方并不主張用“關閉”這個詞,他們用的是“重組”。該校高層表示,現有的學院太小,太孤立,太受約束,以至于無法為學生提供他們所希望的新聞教育,也無法使教師從事他們所希望的教學和研究。在重組期間,新聞教育仍然以課程的形式繼續,不過必須是雙主修,或主修其他專業加輔修新聞專業。請注意,是輔修新聞專業。面對學院教師、學生和校友的質疑,校方強調此舉將是提升該校新聞傳播教育的一大契機,未來可能建立一所融合信息、傳播、媒體和技術等多種相關學科和資源的新學院,并可望成為美國最好的。
科羅拉多大學或許只是個案,它有許多內因,如原來學院的內部管理比較混亂等等。但這一個案傳遞出一個重要的信號,就是面臨每天都在改變的媒介環境,我們的新聞傳播教育也需要改變。在這個媒介無處不在、無時不在,而且人人都是媒介的時代,新聞(Journalism)和新聞工作者(Journalist)本身的概念受到挑戰,需要大大拓展。隨之而來的一個問題就是,新聞教育僅僅依靠新聞學院是否足夠?科羅拉多大學新聞與大眾傳播學院被重組的一個重要原因,就是校方認為它沒有很好地與其他學院合作,從而無法提供適應新媒體時代的新聞傳播教育。因此,如何優化大學內部的所有資源,通過學科的融合推動新聞傳播教育的發展,成為新聞傳播高等教育的一個重要議題。
這一目標有不同的實現途徑。科羅拉多大學是比較極端的一種。目前,浙江大學2+2的本科教育模式,在某種程度上有助于這一目標的實現。新生進校都按人文或社科兩大類劃分,前兩年打通培養,主要是通識教育,沒有具體專業。學生在很大程度上可根據自己的興趣選擇課程。從第三年開始,學生進入自己確定的專業院系學習。用校方的話說,就是一種“寬專交”(拓寬基礎、專業培養、學科交叉)的人才培養模式。這樣,就彌補了原有單一化專業教育的不足。當然這一模式在新聞傳播專業也面臨一些問題。例如,大塊的實習時間使得本來就被壓縮的專業課程進一步壓縮,導致學生感到在校受到的專業訓練不足。進入專業較晚,也使學生難以找到專業感覺。頭兩年通識階段選課太隨性,有些課程感覺用處不大。總的來說,這種“寬專交”的培養理念是適合新環境下的新聞傳播教育的,但具體模式還有待進一步優化。
二、媒體融合
這一概念最早由美國麻省理工學院的政治學家普爾教授提出。他認為,媒體融合就是傳統上需要依靠多種媒介技術來提供的內容和服務被整合在一種媒介之上,而這種媒介通常就是數字網絡媒介(Pool, 1983)。同樣來自MIT的媒介融合研究專家、比較媒介研究專業的創始人杰金斯教授對這一概念進行了展開。他將媒介融合定義為三方面的整合:跨越多個媒介平臺的內容流動,多種媒介產業之間的合作,以及媒介受眾的主動信息獲取行為(Jenkins,2006)。從這個意義上講,媒介融合并不單純是一種技術現象,而是包括技術、產業、文化和社會變遷等多種因素的復雜過程。
媒體融合的大潮同樣席卷中國。不論是中國政府大力推動的三網融合進程,還是每個媒體內部爭先恐后規劃的全媒體藍圖,都體現了這一趨勢。一線的新聞工作者,則切切實實地感受到媒體融合的壓力。從前,報社記者只會寫文字稿就行了。但現在,越來越多的記者被要求在新聞現場同時以文字、照片、音頻、視頻的形式通過微博等方式新聞。一些記者為新技術帶來的新可能而歡欣鼓舞,還有一些記者則更多地感到不知所措、力不從心。如埃里克?牛頓所言,“如果一則新聞能夠用30種不同的方式、以30種不同的技術形式來講述,我們需要理解新聞的本質,并使用最適合的媒體。(Newton, 2010)”這對大多數人來說,是一種挑戰。
面對日趨融合的媒介環境,新聞傳播教育如何培養未來的新聞工作者?傳統新聞理論對于新聞現象的歸納和解釋是否仍然準確?傳統按媒體劃分的采寫編評課程是否還適應當前的融合新聞報道?如果對這兩個問題的回答是否定的,我們又該如何改變或重組現有的課程設置?目前,大多數高校選擇的是增量改革的途徑,即對現有課程進行修正的同時,增加一些新的課程。浙江大學也是如此。2011年上半年,浙大增設了《媒體融合》本科課程,我是主講教師。在教師講授相關理論和技能的基礎上,要求學生調研國內外融合新聞報道的前沿案例,最后獨立完成一項融合新聞報道任務。同學們在學習中表現出了極大的熱情,收獲不少。但初次探索,也暴露了一些問題,如課時太少,未能與實驗課結合,平
臺不夠完善等等。 三、科技創新 一直以來,新聞傳播教育,包括研究,與業界之間都存在著一定的斷層。理論研究保持獨立性固然無可厚非,但如果應用研究也與業界脫離就值得反思了。在新聞傳播學科,高校喊產學研一體化也不是一天兩天了,但事實卻是說的多,做的少。常見的情況是,業界在前面嘗試,學界在后面觀望。業界有了成績,或出了問題,象征性地請學界來總結一下,僅此而已。結果就是,業界覺得無關痛癢,學界感到疲于應付。雙方仍然未能找到一個有效的連接點。
要改變這種局面,高校應該成為新聞傳播的創新引擎,而不是創新的跟隨者。舉兩個例子。美國北卡羅來納大學教堂山分校新聞與大眾傳播學院剛剛建立了一個Reese Felts 數字新聞項目,旨在通過實驗研究探索新聞傳播的新形式。其中一個重要嘗試是,建立一個由學生設計、開發、制作和運營的新聞網站(),然后利用這一平臺試驗各種不同的報道和敘事方式,通過對用戶數據的實時監測和分析,測量不同方式的傳播效果。一方面,網站為所有相關課程提供了實踐基地,另一方面,網站實驗研究的結果也可用于指導專業媒體的新聞實踐。另一個例子是前面提到的科羅拉多大學,他們也建立了一個名為“數字媒體實驗廚房”(Digital Media Test Kitchen)的實驗室,從新聞技術、技巧和商業模式這三個方面進行創新研究。
中國大陸的新聞傳播學院在這方面雖然整體上尚未起步,但也不乏開拓者。比如南京大學金陵學院新傳媒系于2008年建成媒體融合未來實驗室,并與多家媒體和IT企業開展了多種合作,初顯“媒體硅谷”之勢。浙江大學最近也利用學校投入巨資升級傳媒學院實驗室的契機,重點建設新媒體實驗室,由認知研究實驗室、數字影視與文化產業實驗室、電子編輯與數字出版實驗室組成。其中,認知研究實驗室配備全球最先進的眼動儀和腦電儀,旨在利用認知科學的研究手段為新聞科技創新提供更加準確的數據支持。
四、理解生態
第3篇：媒介融合定義范文
冷戰結束后的世界秩序一直處于快速變化中，尤其是“9·11”事件和2007年末開始的“金融危機”，使美國對國際事務的干預能力和影響力明顯下降，中國的發展則成為全球最為耀眼的現象，不僅讓幾億人擺脫貧困，迅速提升了綜合實力，成為世界第二大經濟體，而且在發展中融入了世界，尤其是在金融危機中起到了中流砥柱的作用。這讓世界對“中國模式”有了重新認識，開始理解中國的政治制度。最為重要的是，“和為貴”的文化影響力和建立和諧世界的信念，正成為替換西方武力干預傳統的新價值觀。中國特色的和平發展實踐不僅讓“歷史終結論”終結，也讓“文明沖突論”失色，打破了全球化就是西化或美國化的迷霧。中國在進一步融入世界并積極構建和諧世界新秩序的同時，必須清醒地認識到，無論是在突破“崛起”的追趕心態方面，還是需要世界認同方面，亦或在以大國大氣度去影響世界的發展方向上，都需要以創造性的方式輻射文化軟實力，所以，抓住新媒體發展機遇，通過構建國際傳媒新秩序把和諧世界觀潛移默化地向全球傳播已是當務之急。
一、以國際一流媒體為核心的當前國際傳媒秩序分析
（一）國際一流媒體的界定
關于國際一流媒體的評定標準，學界和業界說法較多，例如麥肯錫咨詢公司的三標準論：1.能很好地履行引導社會輿論、提供教育服務等公益責任，并在這方面具有較高的觀眾滿意度；2.具有較高的知名度和世界品牌；3.有很好的經濟效益。世界知名的傳媒雜志TBI則認為產業規模和經濟實力是首要指標。而世界品牌實驗室主要看重的是媒體的品牌價值。我國有些學者則認為，“國際媒體主要是指那些從事國際信息傳播活動的主體或傳播媒體”，主要有三個標準，即信息傳播活動具有跨國性、信息傳播的經營活動具有跨國性和影響力具有國際性。
本文認為，國際一流媒體應達到以下三個標準：第一，強大國際影響力，包括品牌影響力、話語權、輿論引導力等要素。例如《泰晤士報》被認為“是世界上影響最大的報紙”，美聯社被譽為“天上的太陽”，CNN則曾被稱為全球新聞的代名詞。第二，強大的運營能力，指國際媒體的經濟收入水平、創收能力以及產出效益等經濟財務指標，反映媒體的經營發展與運營管理水平。第三，具備相當的規模。規模是國際傳媒機構作為一個信息制播平臺存在的基礎性指標，包括媒體的整體規模水平、國際覆蓋能力、制作播出能力等。
目前處于第一層次的十大媒體集團主要集中于美國和歐洲，這些公司控制著世界最大的和主要的傳播媒體，如時代華納公司控制著美國最大的有線電視網，同時擁有世界級的電視頻道CNN、TNT等；貝塔斯曼公司控制著德國面向歐洲的4家主要電視臺、100多家雜志；新聞集團公司控制著美國22個電視臺、國內外的132家報紙和25家雜志等。
在第二層次的63家媒體集團當中，20家位于北美洲地區，4家在拉丁美洲，24家在歐洲，15家屬于亞洲或太平洋地區。在北美洲的20家世界級的傳媒巨人中，17家為美國的，3家為加拿大的。在歐洲24家世界傳媒公司中，全部位于西歐。在亞澳的15家世界級傳播媒體中，日本6家，韓國1家，澳大利亞1家，余下7家分布在中國（3家）、印度（2家）、菲律賓和泰國。可見，絕大多數（53家）次重量級的國際傳播媒體集團皆屬美、日、英、法、德等13個發達國家。即使在有些屬于發展中國家的媒體進入了第二層次的國際媒體集團行列，其資本量和傳播覆蓋面也很小。
（二）國際一流媒體形成原因分析
首先，國家實力是國際一流媒體形成的基礎條件。歷史證明，凡具有國際影響力的媒體，必產生于實力和國際影響力強的國家。例如英國在最強大時《泰晤士報》創刊（1785年）；美國崛起時《紐約時報》創刊（1851年）……
其次，重大事件是國際媒體崛起的重要契機。例如，《泰晤士報》成就于對拿破侖戰爭的報道，美聯社揚名于美國的南北戰爭，對海灣戰爭的報道使CNN一舉成名，伊拉克戰爭使福克斯開始崛起……
第三，媒體的準確定位是成為國際媒體的關鍵。國際一流媒體都具有自己獨特的理念和定位。例如《紐約時報》的理念是刊載“適宜刊載”的新聞，注重事實而不加渲染，從而獲得了“檔案記錄報”的美名。BBC的創始人里思堅持“教育大眾和提升大眾品位的理念”，被后人稱為“里思主義”。CNN的要求是“新聞之上，人靠邊站”，其創辦人特納的名言是，“即使到了世界末日，CNN也要現場轉播那一刻”。半島電視臺的立臺理念是“意見和異見”。
第四，新技術發展和應用是國際媒體發展的推進器。國際一流媒體必須擁有國際一流的傳播技術。如路透社不僅是最早采用電報技術的媒體，也是最早采用計算機技術的媒體。CNN對于衛星電視技術的運用使之成了第一個所謂的“全球媒體”。
最后，多元化資本戰略和廣泛合作的投資戰略是國際傳媒集團強勢擴張的基礎。處于第一、二層次的國際媒體基本上都是以多元化資本經營為原則進行運作的。另外，為了爭奪市場份額，這些國際媒體巨頭紛紛采取合作經營的方式，相互取長補短，降低投資的風險，盡快地開辟和占領新的市場，共同投資開發新的地區領域或技術領域。
當前國際傳媒秩序現狀充分說明了誰在主導著世界傳媒秩序和新聞導向。這些來自西方發達國家的傳媒集團基本上控制著世界傳播的秩序，他們的新聞價值取向決定著世界新聞傳播的流向，大量由他們生產的新聞、娛樂節目、書籍等紛紛從發達國家流入發展中國家。隨著經濟全球化的發展，發展中國家日漸開放的市場，更加劇了這一趨勢的發展。
二、從行業到產業：新媒體發展將引發媒介大融合
媒介融合是在傳統媒體與新媒體從對立碰撞轉向融合依存的背景下提出的，它反映著社會發展深層次的趨勢和必然性，其提出必然對整個社會產生重要影響。
20世紀90年代以來，數字化技術、通信技術和計算機技術的迅速發展，使以其為技術支撐的諸多行業之間的邊界正在由清晰走向模糊。正是這一重大變化推進了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融、證券等眾多行業之間的相互滲透和融合，在全球形成了大規模并購、重組的浪潮，多元化成為大公司的發展戰略。與此同時，資源配置、整合方式也發生了結構性變化，許多新的業態應運而生，形成新的經濟增長點，并直接改變傳統的產業結構，以順應行業邊界模糊的發展趨勢。
1994年，《紐約財報》報道美國在線與《圣荷水星報》聯合推出《水星中心新聞》的電子服務時，使用了“一次傳媒聚合”的標題。同年，美國哈佛大學商學院舉辦了世界上第一次關于產業融合的學術論壇，即“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學”。參加者除了學術界以外，還包括康柏、英特爾等著名計算機整機或芯片生產公司以及軟件、消費電子產品和信息服務等相關行業的人員。這標志著媒介融合已經成為世界范圍內的一個具有影響力的話題。
1996年，美國聯邦政府制定了《1996年電信法》。該法案將電信和媒體統一立法管理，引發出一場電信、電子、媒體和文化企業的交叉兼并和產業重組。
1997年6月在加州伯克萊分校召開了題為“在數字技術與管制范式之間搭橋”的學術研討會，在會上對產業融合與相關的管制政策進行了討論。會議召開標志著媒介融合作為一種社會現象得到了政府部門的關注。
1997年，歐洲委員會推出的綠皮書認為，產業融合是指“產業聯盟與合并、技術網絡平臺和市場等三個角度的重合”，并把媒介產業融合視為新條件下促進就業與增長的一個強有力的發動機，這無疑將媒介產業融合擴展至整個信息市場，乃至催化今后世界經濟的綜合。 美國學者Greenstein和Khanna從產業變動的角度，針對計算機、通信和廣播電視業的融合，提出媒介產業融合是為了適應產業增長而發生產業邊界的收縮或消失。
同年，歐盟對媒介融合的發展趨勢進行了大膽預設，提出“電信業、廣播電視業和出版業三大產業的融合不僅是一個技術性問題，更是涉及到服務以及商業模式乃至整個社會運作的一種新方式”。
2000年，托馬斯·鮑德溫、史蒂文森·麥克沃依、查爾斯?斯坦菲爾德等三位學者在其合著《大匯流——整合媒介信息與傳播》提出：以前電信業、有線電視業、廣播業和計算機業各自為政，現在寬帶技術和政策的指引下匯流到一起，產生了“整合寬帶系統”。因此，媒介融合有了更好的技術支持，并將在更寬泛的領域內進行。
2000年1月10日，世界上最大的互聯網服務公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時代華納宣布合并。合并后的美國在線——時代華納公司成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，公司市值為3500億美元，年銷售額為300億美元，交易額達1840億美元。這個“天作之合”代表著傳統媒體產業和網絡產業的融合，同時也成為國際媒介產業融合發展的標志性事件，并拉開了媒介產業融合與產業革命的序曲，這場革命將是全方位、跨行業、深層次、超國界的。
2001年，日本學者植草益在對信息通訊業的產業融合進行研究以后，從動因的角度，把媒介產業融合定義為通過技術革新和放寬限制來降低行業間壁壘、加強各行業企業間的競爭合作關系，并認為媒介產業融合不僅出現在信息通訊業，金融業、能源業、運輸業的產業融合也在加速進行之中。由于產業融合，企業間以及企業內部的組織形式發生相應變化，企業并購、流程重組、戰略聯盟和虛擬企業等逐漸成為現代企業組織形式的主流。正如他所預測，近年來媒介融合并不僅僅限于這4個產業領域，在制造業，產業融合也得到進一步發展，產業革命的浪潮在媒介融合推動下，一浪高過一浪。
媒介融合是在數字技術、網絡技術和網絡存儲技術等傳媒技術產生的基礎上，以受眾需求變化為導向，從整體上打破傳統傳媒業的邊緣，彰顯個性媒體的獨特傳播優勢，實現立體式傳播效果的演變過程，其終極目標是實現社會的媒介化。作為信息社會形成初期的熱點問題，媒介融合的提出標志著傳媒業從物質和精神兩個層面上面臨一次前所未有的變革，一方面促使傳媒業的內容與外延重新界定，另一方面也再一次提升了傳媒業的社會地位和社會影響力。而媒介融合的最終依托平臺，就是新媒體。
三、發展新媒體：中國在國際傳媒秩序重構中實現后發優勢方略
（一）中國新媒體發展現狀分析
2006年中國新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網絡媒體均實現較快增長。移動媒體總收入達到888億元，包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲等，同比增長41.3%；網絡媒體總收入為252億元，包括網絡游戲、網絡廣告、網絡視頻、博客、各種下載業務等，其中網絡游戲和網絡廣告收入增長較快，同比分別增長62.0%和48.2%。截止2007年初，國內在香港地區和境外上市的新媒體企業已經達到16家。中國廣播影視系統已有5家上市公司，融資總額達80多億元。
2007年，互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度。2007年，新媒體產業快速發展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產業向縱深挺進。中國新媒體市場更是呈現蓬勃發展的勢頭。航美傳媒的上市，分眾傳媒通過對好耶、艾瑞、璽誠等的收購逐漸構建出戶外數字媒體、網絡廣告和移動媒體相結合的多元業務體系。IPTV、數字電視的發展亦取得較大突破；手機電視、移動電視、3G網絡的用戶群體逐步增長。方正阿帕比等公司為傳統報業、出版業利用新媒體實現“數字化轉型”提供全面的數字出版解決方案……
2008年，新媒體首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統媒體一起被列入奧運會的傳播體系。互聯網等新媒體平臺被正式納入賽事轉播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會價值和商業價值。奧運的巨大商機推動新媒體布局和發展，新媒體版權保護受到重視。
轉貼于
2009年的新媒體產業雖然受到金融危機影響，但總體發展勢頭仍然樂觀。到2009年初，全球新媒體產業平均增長率已超過25％，中國已經成為最具潛力的新媒體市場之一。隨著IPTV、手機電視、寬帶網絡電視以及戶外媒體的發展，全球媒介市場正在發生深刻的變化，新媒體更加深刻地影響著傳統的閱讀方式和傳播方式，并以更主流的姿態示人，與傳統媒體的融合也更進一步。
目前中國新媒體行業發展正迎來多個利好因素。2008年通過的文化產業振興規劃為新媒體發展提供了政策及金融方面的支持。各省市大打文化產業振興牌，新媒體成地方經濟新引擎。新媒體產業作為文化產業的重要支柱，其產業鏈涵蓋范圍很廣，產業規模和經濟效益巨大，新媒體產業將成為城市和開發區下一輪發展新機遇。2010年1月，國務常務會議推進了三網融合總體方案，提出三網融合階段性目標和明確時間表，標志著三網融合基于試點推進的新階段。三網融合將促進新媒體實現單向傳播向雙向交互傳播轉變，從單一終端向多終端轉變，走多媒體集中發展道路。同時新媒體可以開發增值電信業務，基于有線電視網絡提供的互聯網接入業務、互聯網數據傳送業務，為社會提供方便快捷、優質經濟的新業務服務。
我們可以確定，中國新媒體行業發展前景廣闊。尤其是2011～2015年，新媒體行業將保持高速平穩增長。
（二）新媒體發展對國際傳媒秩序重構影響因素分析
1.由新媒體發展引領的異質化傳播成為國際傳媒秩序重構的產業因素。與同質化傳播把相同或類似的信息毫無區別地傳達給受眾不同，新媒體在現代科技的支撐下，針對不斷提升的個人差異化需求，尤其是對于信息內容產品的不同需求，傳輸高度個性化內容產品。所以說，新媒體出現，是我們進入異質化傳播時代的標志。
傳統媒體大眾傳播的高同質化結果就是媒介產業化，也就是追求商業利潤最大化。西方四大通訊社之一的塔斯社每天提供著全球90%以上的新聞。美國在線與時代華納的并購使美國的電視內容產品占據了全球電視播出量的60%以上，而這一比例在電影市場上則更高。而以數字化互聯網技術為基礎的新媒體，則是建立起了一種新的技術化人際互動傳播結構，變傳統媒體的單向傳播為雙向互動傳播，實現了“點對點”的信息傳播與交流。這就意味著任何社會個體，只要擁有一臺計算機、一臺調制解調器和一根電話線，或擁有一部通過無線上網的手機、電腦等終端，就可以進入全球化的知識和信息系統，與網絡上的任何一個信息終端進行實時交流。這一傳播結構使得特定信息在傳播過程中，每接觸一次信息終端，都可以產生新的信息，并以更快的速度進入新一輪的傳播。這種新的傳播模式將人、信息和媒介合為一體。
2.新媒體技術對傳統傳播主體整合成為國際傳媒秩序重構的技術因素。新媒體與傳統媒體在傳播技術上存在的巨大差距，使二者在信息采集、處理和傳播方式上有著很大的區別。從傳播技術角度來看，新媒體主要是以計算機信息處理技術為基礎，以互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道作為運作平臺的媒體形態，使用有線、無線通道的傳送方式，如互聯網、手機媒體、移動電視、電子報紙等等。而新媒體傳播的信息，主要是以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現的，具有很高的科技含量，可以進行跨媒體、跨時空的信息傳播。
與傳統媒體相比，新媒體已經具有了系統的基本特征：（1）開放性。相對于舊媒體，新媒體消解了傳統的電視、廣播、報紙、通信之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。各種信息通過新媒體，就可以在瞬間傳播到世界任何角落。（2）多元化。新媒體在一定程度上打破了只有新聞機構才能新聞的局面，新聞的來源、種類、內容都趨于多元化。也正是由于這種多元化，新媒體的信息內容變得更富層次性，分工變得更為精細，受眾選擇范圍變得更為寬泛，完全可以滿足不同層次信息接收者對信息的不同需求。也就是說，新媒體的多層次性把信息的利用做到了最大化，用戶也充分享受了多元服務的樂趣。（3）交互性。新媒體更加密切了傳播者與接收者的關系。新媒體可以讓受眾在同一時空相同媒體同有關信息發送者進行交流，甚至他們的這種交流本身可以成為新媒體實時的新聞信息的一部分。在新媒體中，受眾享有了前所未有的參與度，成為媒體的一部分。受眾由被動變為主動，隨心所欲地從媒體中“拉”出所需信息，還可以參與媒體的傳播活動。這不僅做到了媒體與受眾之間的溝通，還實現了受眾對受眾的傳播。（4）分眾化。在數字加網絡的新媒體時代，任何一個人通過互聯網、手機等，就可以隨時進行信息溝通，甚至成為傳統媒體的重要信息來源，人際傳播的性質得到凸顯和強化。傳統的，傾向于無差異的普遍的廣大受眾，開始分割為氣味相投的或者利害相關的“小眾”，如各種各樣的網絡游戲團體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂部等。在“小眾”中，人們也許更容易找到聲氣相投的伙伴，以對抗大眾傳播所造成的“社會孤立的恐懼”，從而形成和堅持與大眾輿論未必一致的意見。（5）全息性。全息性是指每種事物與其它一切事物之間都存在互動的、相關的影響。新媒體是指在數字化基礎上的各種媒介形態。為了實現傳播功能，通過有機聯系和相互影響而形成的結構或緊密或松散的網狀傳播系統。因此新媒體的傳播行為具有全息性，即構成系統的各個部分可以具有不同的功能，但要實現系統的整體功能。因此，新媒體不是數字媒體、網絡媒體、移動媒體的簡單組合，而是有統一性和整體性的統一體。這種整體的特征確定了傳播系統的性質和形態。
3.中華文化的世界傳播和國家形象的塑造成為我國利用新媒體發展參與國際傳媒秩序重構的內容因素。麥克盧漢在20世紀60年代就將社會定義為傳播工藝所施展的對象，認為傳播機器的功能可擔保社會和諧，產生一種觀察者和被觀察對象之間的互動反應。由此，他得出傳播具有實現世界大同的功能，傳播技術的革新會將世界變為“地球村”。我們在不得不感嘆這位預言家言論的同時，更感慨其對“地球村”之不和諧而做出的論述，“不管怎么說，世界上流通的百分之八十的文字和影像來源于美國。”而且，隨著傳播技術的日新月異，信息傳播的全球化進程加速，跨國媒介集團高度壟斷，信息單向流動加劇。與此相伴生的是發達國家“憑借物質科技優勢，以及由此構建的不平等的跨文化傳播秩序，推銷、宣揚和傳播西方主流文化及其價值觀念”“力圖使發展中國家的文化與歷史在全球化的過程中，不是失語就是蛻色，或者被邊緣化”，以完成對它們的“解構性構建”，祛除其“歷史延續的譜系”，而且使民族情感失去著落點，“將為外來文化提供新的生長點”。
400年前，英國人弗朗西斯·培根就提出，信息就是權力。約瑟夫?奈教則用“軟權力與硬的指揮權力同等重要”，但“軟權力只有建立在硬權力的基礎上才成為其權力”加以詮釋。由此我們可以看出，當今的國際傳媒秩序是與國際政治經濟格局緊密相關聯的，而美國無疑以其強勢主導著國際傳媒秩序。無論是歐洲對“文化帝國主義”、“媒介帝國主義”呼聲，還是加拿大等國，亦或正在崛起的中國，無不劍指當今國際傳媒秩序。之所以這樣，除了其必須與處于變化之中的國際經濟秩序重構相一致，還有其深層次的文化因素，而傳媒恰恰就是文化的“表達”。
從媒介的功能作用與社會影響的角度理解，媒介作為承載、傳遞社會信息的工具，一旦進入信息流程，便以其自身的特征與活力，對社會及其成員產生有力的影響。每一種新媒介的出現都是生產力發展的一個飛躍，都會在文化領域產生革命性變革，極大地改變人類的思想觀念和行為方式，給人類社會帶來許多新的變化。新媒體發展對世界文化傳播方式的改變和傳播格局變革無疑是顛覆性的，其對眾多媒體的融合和全信息平臺的建立已經在不自覺中開始了國際傳媒秩序的重構，尤其是在多文化傳播方面，其勢已遠非舊秩序主導力量和因素可抵擋。
對于中國來講，充分利用新媒體擴大社會政治、經濟和文化的影響是一次中華文化對外傳播的絕佳機遇。網絡等新媒體提供了政治信息傳播的新途徑，并促使傳統資本經濟和工業經濟向知識經濟、信息經濟、網絡經濟轉變，同時極大地改變了人類信息傳播的模式，影響著人類知識的組織、傳遞與獲取，影響著人們的思維方式與生活方式，逐漸改變著我們的生活，而且隨著這種新的生活方式被普遍接受，也必將對人類社會文化帶來深遠的影響。
四、結語：充分利用新媒體平臺構建國際和諧傳媒新秩序
亨廷頓在《文明沖突論》中曾提到“全球通訊是西方權力的重要表現形式之一 ”，但這并不意味著“西方的消費模式和大眾文化在全世界的傳播正在創造一個普世文明”。他將現今傳播秩序的產生歸結為兩個方面的因素“第一是人類對愛情、性、暴力、神秘事物、英雄主義和財富的普遍興趣；第二是受著利益驅使的公司，主要是美國公司，利用這些興趣來達到自身目的的能力”。他認為“歷史上的文化時尚一直是從一個文明傳到另一個文明”“然而，它們只是一些缺乏重要文化后果的技術或曇花一現的時尚，并沒有改變文明接收者的基本文化。”
如今強勢國家的傳播壟斷常常會讓我們感覺某一種文化的大規模入侵，其實這也正是目前國際傳媒秩序的詬病，真正健康的國際傳媒秩序應該是一種和諧的，共榮共享的狀態。歲月經久流逝，唯有文化卻能歷經政治的、經濟的、社會的甚至意識形態的動蕩而幸存下來。文化的這種傳承性也體現出其自身的固守力。因此，我們可以斷定的是，任何的傳媒秩序重構，無論其推動力量是科技還是經濟、政治，亦或國際格局動蕩所致，文化永遠是其內容因素。
秩序建設是任何一個大國外交必須面對的問題，更是新崛起大國必須嚴肅對待的重大議題。隨著中國的崛起，中國如何看待現存的國際秩序，如何參與建構未來的國際秩序已經成為世界矚目的重要問題，也成為世界各國看待中國崛起的一個標尺。當前的國際秩序是一個新與舊、消極與積極并存的混雜物。從實力角度看，隨著全球化的深入，權力進一步出現分散化，國家之外的其他國際行為體有了更多參與國際秩序的能力和機遇。這種變化必然體現在利益訴求的多元化，全球利益也會得到更多的關注。與此相適應，構成國際秩序的基本觀念也在變革之中，相互依賴觀念、國際治理觀念、國際合作理念、國際關系民主化理念等得到了進一步的確認。從國際機制的角度看，盡管國際機制在趨向維護普遍性利益，但現有的國際機制體系是美國主導建立的，有著不公正、不平等、欠穩定等特點，這種局面形成的必然是局部全球化世界，而不是全球性秩序。
第4篇：媒介融合定義范文
關鍵詞：文化科技融合；文化創意產業；版權產業；世界城市
一、文化科技融合定義
當今世界，文化與科技融合趨勢日益明顯。以數字技術和網絡信息技術為代表的現代科技，已交融滲透到文化產品創作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環節，在改造傳統文化產業的同時，催生一大批新的文化形態和文化業態，成為文化產業發展的核心支撐和重要引擎。
科技對于文化有巨大的推動作用。科學技術的每一次重大發明和變革，都直接導致文化生產力和文化產品形態的革命性變化，從電影、電視，到今天網絡文化產業的興起，都是如此。每一次由科學技術引發的文化生產形態和文化產品形態的重大革命，都帶來了國家文化管理和國民經濟行業分類標準與體系的重大變革，進而推動整個國民經濟和社會發展的進步與變革。
文化發展為科技發展建立了重要基礎。人類物質財富和精神財富是互相促進的發展領域，沒有社會文化水平的整體提升，科技也難以獲得發展的土壤和應用的空間。文化的發展不但為科技發展提供了必要的環境條件，也影響著技術的選擇與發展路徑，進而對社會發展產生新的影響。
文化和科技融合是文化和科技一體化衍生創造力的過程，既包括科技在文化領域的廣泛應用，也包括科技領域的文化建設；既作用于文化創新，也作用于科技創新，更作用于經濟發展方式轉變。
二、文化科技融合表現形式
1.文化科技融合創造文化產業新業態
網絡媒體產業、網絡游戲產業等都是現代科技與文化產業相融合的產物，文化科技的融合不斷產生新的文化產業的形態和種類。互聯網載體的出現，帶來了網絡文化產業，數字技術的出現推動了全球數字內容產業的興起，計算機信息技術則促進了新媒體產業。
2.文化科技融合為傳統文化產業注入活力
文化科技融合促進了傳統文化產業升級，現代科技為傳統文化產業加入了新的元素。紙質出版下在數字技術的指導下，逐步形成了數字化出版模式。文化科技融合為電影產業帶來了巨大的變化，數字電影逐漸取代了膠片制作的電影。同時基于科技元素的大量應用使文藝演出的場景布置美輪美奐，增強了觀眾的視覺沖擊力，使藝術表演力更強。
三、世界城市文化科技融合發展模式分析
1.倫敦文化科技融合，政府主導型模式
1998年英國政府旨在調整落后的產業結構，提高經濟增長速度的前提下，提出了文化創意產業強國戰略。文化創意產業被認為是經濟增長的引擎，2007年文化創意產業占總附加值的6.2%，從1997年到2007年每年的增速為5%，遠高于同期3%的經濟增長速度。1997年至2008年間，文化創意產業提供的就業從的160萬增長到200萬，增速為2%，高于同期就業增速1%。2011年英國創意產業企業達到了10.67萬家，占英國公司總數的5.13%。
英國在文化創意產業發展中取得的成就與政府的高度重視是密不可分的。在文化創意產業發展初期英國政府成立文化創意產業工作組，對文化創意產業的發展進行跨部門協調，并確定發展戰略。倫敦文化創意產業發展模式以政府為導向，英國文化創意產業具有產業架構上最完整的產業政策。
重視科學技術發展，特別是數字化技術。2009年英國提出了綱領性的文件《數字英國》，推廣全民數字應用，提供數字保護，從而將英國打造成世界的“數字之都”。該文件旨在打造良好的數字文化創意產業環境，為英國的數字內容、應用和服務打造充滿活力的投資環境，使英國的數字經濟能夠廣泛吸引國內外的投資。為文化科技融合產業的發展提供了良好的環境。
政府在資金與技術上給予企業積極的指導。倫敦文化創意產業主要以中小企業為主，企業發展初期往往會遇到缺失資金，研發投入不足等問題，倫敦政府針對有創意的企業提供資金扶持，并提供可供給創意產業者資金的機構聯絡方式，指導相關企業或個人如何從金融機構或政府部門獲得投資援助。政府會通過專案研究和研討會的形式為文化創意產業和投資機構搭建橋梁，投資機構可以充分了解文化創意產業以及文化創意產業帶來的高附加值，同時文化創意產業可以更好的選擇投資機構，實現雙贏的局面。
2.紐約——市場導向型文化科技融合發展模式
美國文化產業之所以取得巨大的成就與他完備的版權立法是分不開的，美國政府先后通過了《版權法》、《半導體芯片保護法》、《跨世紀數字版權法》、《電子盜版禁止法》、《偽造訪問設備和計算機欺騙濫用法》等一系列版權保護法規，形成了全球保護范圍最廣、相關規定最為詳盡的法律系統。美國近年來不斷修改版權法，推出了包括數據庫保護在內的眾多立法議案，不斷完善版權保護制度，為版權產業的繁榮提供法律保障。美國是數字化技術及應用方面全球領先的國家。美國完善的制度為文化產業繁榮的市場化發展提供了基礎、保障與土壤。也成就了美國國內文化創意產業過去十幾年快速發展的事實。其中紐約的文化產業發展尤為典型。
紐約作為世界城市，同時是美國最具有活力的大都市之一，十分重視文化科技融合產業的發展，集聚了大量的文化科技方面的人才，走在了全球創意經濟的前沿。美國在國家層面上對文化產業給予了高度的關注，美國在文化產業發展中有其獨特方面，在行政制度上沒有文化部門，同時也沒有明確的官方文化政策文件。為文化產業的發展提供了寬松的外部環境，美國的文化科技融合發展是以市場為導向，政府提供優質管理服務為輔的發展模式。與英國不同，美國文化創意產業采用版權產業的分類方法，根據《美國版權產業報告》統計，美國2006年至2010年期間，美國版權產業增加值從14542.7億美元增至16269億美元，占當年GDP的比重從11.04%增至11.1%。產業增長率超過了美國經濟整體增長率。其中，美國核心版權產業增加值從8372.8億美元增至9318億美元，占當年GDP的比重從6.35%增至6.36%。2010年美國核心版權產業解決了國內近510萬人的就業問題，占美國勞動人口的3.93%。整個版權業解決了國家1060萬就業人口，占整個國家就業人數的8.19%。
美國高度重視科技在文化產業中的作用，美國高新技術成功轉化并有效利用于文化產業，對文化產業注入了新的活力，大眾傳播媒介，數字化技術，網絡技術等高科技技術的應用，不僅拉動了國內的消費需求，同時廣泛的傳播到全世界各地，獲得了更大的利潤。美國在1998年就通過了《跨世紀數字版權法》，對數字版權實施保護。為今后數字化技術更廣泛的發展提供了法律保障。比較有代表性的當屬美國數字化電影，數字電影不僅為觀眾帶來了前所未有的震撼體驗，同時為藝術家提供了發揮創造力和想象力的新渠道，并通過防盜技術等手段為知識產權提高了更高的保護技術，是人類歷史上文化與科技融合的完美案例。
文化科技融合產業的發展離不開資金的支持，在產業發展初期，資金往往成為限制企業發展的瓶頸。美國完善的融資體制，多元化的融資渠道為文化產業的發展提供了資金保障，主要有多元化的混合投資、通過金融制度創新籌措資金以及利用國際直接投資等多種渠道。
3.東京——產業帶動型文化科技融合典范
日本在1995年確立了21世紀的文化立國方略，明確提出10年內把日本建成世界第一知識產權國。為了振興日本的文化產業，日本政府制定了大量的扶持政策。制定長期規劃，對具有地方特色的文化藝術提供綜合援助。中央政府與地方政府聯手舉辦全國規模的文化節。日本政府也制定了完善的法律政策，2002年7月制定了《知識產權戰略大綱》，同年11月通過了《知識產權基本法》。2004年制定了《文化產品創造、保護及活用促進基本法》，該法律規定了國家和地方政府有義務推動扶持文化創意產業發展。政府和法律的保障推動日本文化產業迅速發展，日本成為亞洲創意產業最發達的地區。
日本文化創意產業中最成功、影響力最大的當屬動漫產業。日本享有“動漫王國”的美譽，是世界上最大的動漫王國和動漫輸出國。向全世界輸出日本文化，彰顯了日本文化的影響力。在日本東京有著名的卡通產業集聚地杉井并區、練馬區、武藏野、秋葉原等。產業集聚區有高檔的數字設備，以租賃的形式為企業服務，實現產品的數字化，提高中小企業競爭力。動漫產業是資本密集型和技術密集型產業。
日本的動漫產業形成了合理完整的動漫產業鏈條，鏈條有四個環節包括漫畫創造與出版、動畫片的制作、動畫片的播出、動漫關聯產品和衍生品的開發。動漫產業的源頭動漫形象設計成功后會派生出一系列的衍生品，提升動漫產品的附加值，加快投資資金的回收，產生巨大的經濟效益。
數字技術的應用改變了動漫產業的面貌，動畫制作藝術日新月異，日本動漫注重制作軟件的升級與電腦數碼科技制作水平的提高，尤其是3D制作方面。日本動漫產業很注重技術的開發，每年舉行東京國際動畫節，并且在會上舉行學術和科研活動，共同探討動漫產業未來的發展。
四、世界城市文化科技融合產業對我國文化科技融合產業發展的啟示
文化科技融合促成了世界城市經濟快速增長，為各個國家帶來了巨大的經濟效益與社會效益。世界各國對于文化產業的發展高度重視，并把文化科技融合產業作為國家支柱性產業。世界城市文化科技融合成功的經驗值得我們借鑒。
世界城市對文化科技融合產業高度重視，從政策制定到立法保障，為文化科技融合產業的發展提供優越的發展環境。制定有針對性的文化科技融合政策，發展戰略規劃，引導文化科技融合健康發展。提高文化科技融合產業競爭力。
文化科技融合多為中小企業，發展初期往往受到資金限制。針對這個情況，國家通過政府引導，帶動社會資本、金融資本與文化科技相關領域產業化，建立以財政資金為引導、吸納文化科技企業與社會資本共同參與的投融資平臺。
文化產品在滿足滿足了國內文化消費的同時，積極進行海外文化傳播，拓寬了國際市場，獲得了更大的利潤。
參考文獻：
[1]王 暉：世界城市文化科技融合之研究，2012年城市國家化論壇.
[2]程丹藝：“英國文化創意產業融資對我國的啟示”，金融發展評論，2012年第3期.
[3]陳名杰 孟景偉：《海淀區文化和科技融合發展報告》，社會科學文獻出版社，2013年.
第5篇：媒介融合定義范文
【關鍵詞】位置服務 產業鏈 電子導航地圖
中圖分類號：TN919.5 文獻標識碼：A 文章編號：1006-1010（2014）-15-0069-07
1 引言
隨著移動互聯網的蓬勃發展及用戶對位置信息的強烈需求，LBS（Location Based Service，基于位置的服務）成為新一代備受關注的朝陽行業。國內位置服務的發展起點最早可追溯到簽到（Check-In）模式，由于用戶簽到粘性低，各大位置服務廠家積極探索位置社交、位置營銷、O2O（Online To Offline，即將線上下單和線下消費打通互聯）等新型模式，力圖在競爭日趨激烈的位置服務業中占據市場版圖。不可忽略的是，位置服務不單單是定位廠家或地圖數據廠家的競爭舞臺，更是上下游產業共同演繹的合作舞臺。事實上，位置服務產業的發展離不開產業鏈各產業的支撐，各產業的科學持續快速成長是位置服務發展的強大助推力。文章試圖從產業鏈的角度闡釋位置服務的發展態勢，探討位置服務產業的發展趨勢，為開展位置服務及相關應用服務做好戰略決策準備和依據，共同推動位置服務發展得更穩更快更遠。
2 位置服務產業鏈分析
如圖1所示，位置服務產業鏈總體可分為上游、中游和下游產業，其中上游產業包括定位芯片提供商、終端設備提供商、電子/導航地圖提供商;中游產業包括GIS軟件平臺提供商;下游產業包括移動互聯網平臺提供商、內容服務提供商、第三方應用和用戶，產業相輔相成，是位置服務穩健發展的基石。其中：
定位芯片提供商為終端設備提供定位芯片，定位芯片可搜索接收GPS、Galileo、GLONASS或北斗衛星信號解算用戶當前位置，是位置服務定位能力的關鍵;
終端設備提供商是位置服務應用的媒介，用戶通過智能終端享受位置服務相關應用;
電子/導航地圖提供商提供基礎地理數據和電子/導航地圖，由于地理數據和地圖關系到國家信息安全，只有少數具備測繪資質的單位才可以提供相關數據;
GIS軟件平臺提供商提供地理空間分析能力，地理空間分析能力是位置服務的底層基礎能力，提供周邊搜索和線路導航等基于空間位置的計算和分析;
移動互聯網平臺提供商隨著移動互聯網的發展而成長壯大，是傳統測繪行業和新時代位置服務行業的重要連接橋梁，為用戶和開發者提供基于地圖和定位的服務，在產業鏈中扮演重要角色;
第三方應用即眾多開發者或組織利用外部資源開發針對某項特定需求的應用軟件，應用具有實用性、靈活性和創新性的特點，是推動位置服務應用發展的強大動力;
內容服務提供商從不同渠道收集和整理大量基于位置的內容數據，包括照片、點評、視頻等不同格式數據，打造龐大優質的內容數據庫;
用戶是位置服務產業鏈最關鍵的一環，既是服務的需求方，又是服務的使用者，更是服務的裁判員，用戶體驗的好壞直接影響著位置服務市場的發展趨勢。
3 中國位置服務產
業現狀
3.1 定位芯片產業成熟，
成為移動終端標配
目前市場上所有的智能手機均支持GPS定位芯片，GPS智能手機銷量占整體銷量的絕對份額。據易觀智庫的統計，2013年第3季度中國手機（不含水貨和山寨機）整體銷量為10 266萬臺，智能手機銷量占整體市場份額上升至90.7%，占有絕對市場份額[1]。
除了主流的GPS定位芯片外，我國自主研發的北斗定位芯片潛力不容忽視。2012年底，北斗衛星導航系統已具備區域服務能力，加上國家政策大力支持，國內的北斗及北斗兼容芯片市場基本成熟，國際廠商也推出多模或GPS加北斗雙模的定位芯片，成熟量產的芯片為各類北斗終端產品和應用創造了條件，隨著北斗及北斗兼容芯片的智能手機陸續面世，預計2014年北斗應用市場將迎來巨大發展。
3.2 智能手機普及率高，安卓和iOS成為主流操作
系統
據IDC的研究發現，2013年全球智能手機出貨量占全球手機出貨量的50.1%，與功能手機出貨量相當，隨著智能手機的普及，智能手機出貨量占全球手機出貨量的比重逐年提高，預計到2017年，全球智能手機出貨量將占手機出貨量68.5%，成為手機銷量的龍頭[2]。另一方面，2013年全球安卓系統成為智能手機系統領導者，占全球智能手機系統比重的48.8%，iOS緊跟其后，成為第二大智能手機系統，預計到2017年，安卓和iOS系統將成為智能手機主流系統，二者的市場占有率相當，而Windows、Windows RT和其它系統占智能手機系統份額僅有10%，無法與安卓和iOS系統相抗衡[3]。智能手機的普及和手機操作系統的成熟，為位置服務產業的定位應用服務提供了良好的設備和系統支撐，是促進位置服務發展的前提條件。
3.3 高德、百度主導電子/導航地圖市場
（1）高德、百度是手機地圖市場主導者
如圖2所示，據易觀智庫2013年第3季度的調查[4]，高德地圖占據2013年第3季度中國手機地圖累計用戶數市場份額第一，高德是國內傳統的地圖數據廠家，具有甲級測繪資質，擁有多年的技術和經驗積累。在移動互聯網巨大浪潮下，高德不滿于現狀，居安思危，積極向移動互聯網轉型，試圖在移動互聯網領域圈地分市場蛋糕。去年4月，阿里巴巴入股高德，將自身業務的商家數據與高德的基礎地理數據深度融合，共同開拓O2O業務市場，另一方面，高德也積極與其它移動互聯網廠家合作，借此強化高德的品牌和地圖產品服務，提高地圖市場號召力和話語權，爭取獲得更大的市場份額。
圖2 中國手機地圖累計用戶數市場份額
而市場份額第二的百度，在2012年就成立LBS事業部，隨后明確提出LBS是百度未來的四大戰略業務方向之一，可見百度對地圖戰略業務的重視。然而，百度本身并不具備地圖測繪資質，基礎地理數據來源于四維圖新，數據源控制權被他人掌控，在這種形勢下，百度地圖接入大量的垂直生活應用服務，與多家數據合作伙伴建立深度合作以彌補數據源的不足。積極戰略投資糯米團進入團購行業，綁定人人網社交鏈布局O2O。另一方面，百度將互聯網搜索能力向移動互聯網轉移及擴展，百度地圖已由簡單的出行工具變成本地綜合生活信息搜索服務平臺，平臺用戶活躍度高。
（2）手機導航邁向免費，未來競爭更加激烈
如圖3所示，據易觀智庫2013年第3季度的調查[5]，高德導航占據2013年第3季度中國手機導航累計用戶數市場份額第一，可見高德除了在手機地圖發力外，在傳統導航領域也穩健發展。高德在阿里巴巴的投資，主動改變導航產品和服務戰略，瞄準用戶出行基礎上的O2O服務。去年10月，高德導航和百度導航宣布旗下手機導航免費使用，在移動互聯網時代，在線導航是必然趨勢和發展方向，高德移動互聯網的轉型并不順利，遇到強大的競爭對手百度，產品的服務將是爭奪導航市場龍頭之位的關鍵。
圖3 中國手機導航累計用戶數市場份額
手機導航市場份額第二的凱立德，是傳統的汽車導航廠家，隨著移動互聯網的發展，汽車導航的形態向手機導航轉變，凱立德主動打破導航市場的發展瓶頸，憑借汽車導航市場的品牌效應，積極開發精準導航電子地圖及新一代導航軟件系列產品，進一步增強導航產品的綜合競爭力，同時發展售后升級服務平臺，拓展銷售渠道，提高品牌知名度，強化凱立德與終端消費者之間的直接聯系。凱立德依靠一系列的轉型改革，迎來嶄新的手機導航市場發展機遇。
3.4 GIS軟件平臺提供地理空間分析能力
（1）GIS在位置服務中的主要應用
GIS（Geographic Information System，地理信息系統）是位置服務的重要組成部分，提供地理數據的空間分析。在專業領域內，GIS的空間分析功能非常強大，但在移動互聯網領域，大家對GIS的功能應用不夠重視，未能發揮GIS強大的空間分析潛力。根據分析，GIS在位置服務的主要應用在于：一是空間查詢，即常用的周邊搜索功能，利用緩沖區原理查詢周邊500m內的餐館、銀行等;二是路徑分析，即公交線路查詢、路線規劃和實時導航等功能;三是地圖制圖，利用GIS制作美觀簡潔二維地圖和衛星影像圖，可根據業務需求自定義地圖;四是地理編碼，即定位地址或商家地址和地理坐標之間的轉換;五是熱點分析，分析某一時間或連續時間內，某一空間區域的聚集和離散程度。
（2）ESRI和超圖軟件是主流的GIS平臺軟件
中國2012年GIS行業應用平臺軟件市場份額如圖4所示。2012年中國GIS行業應用平臺軟件市場份額前3位是ESRI、超圖軟件和中地數碼[6]。美國的ESRI軟件是全球最早的GIS應用軟件，企業發展成熟、軟件性能好、功能強大、產品系列豐富，可提供高精度的影像和權威地圖數據，主力部署云GIS應用，讓資源數據云端化、在線化和移動化。超圖軟件以平臺開發為主要業務，主要面向政企行業。去年9月，超圖軟件以云GIS為核心，了云端一體化GIS平臺軟件，以云GIS、移動GIS、二三維一體化GIS為技術方向[7]。中地數碼是國內GIS行業內發展較早的企業，主要負責開發與國土相關的專業平臺，去年3月，中地數碼了最新3D共享服務平臺解決方案產品，構建面向各行業的三維GIS智慧解決方案[8]。
圖4 中國GIS行業應用平臺軟件市場份額
3.5 百度、高德推出地圖開放平臺，成為移動互聯
網定位平臺運營商主流
隨著移動互聯網的崛起，地圖和定位面臨著一個巨大的挑戰和機遇――本地生活服務市場;另一方面，地圖作為移動互聯網入口已成為行業的共識，為了占據入口優勢，百度和高德紛紛推出地圖開放平臺，以開放的姿態加入這場沒有硝煙的戰爭。
百度地圖開放平臺致力于LBS云建設，提供數據存儲、數據檢索、地圖展示等云功能，開發者只需聚焦于LBS應用本身的業務邏輯，節省了80%的開發時間，極大提高了LBS應用的開發效率;百度平臺整合了多家垂直應用合作伙伴的數據和資源，開發者可共享部分數據資源;百度平臺提供豐富的開發學習資料，聚集了大量開發高手，行業成功案例多，是開發者的知識寶庫;百度平臺系統穩定、定位精度高、信號覆蓋廣、響應時間快、定位耗費流量低。
而高德地圖開放平臺則提供從底層地圖數據到引擎軟件再到應用服務的一體化服務;高德平臺具備多行業積累，涉及車載導航、政府智慧城市、企業應用、互聯網、移動互聯網等行業;高德平臺開放全平臺的地圖接口，包括地圖展示、標注、出現規劃等一切與地圖位置相關的接口;高德平臺積極與阿里巴巴、新浪聯手共建戰略平臺，擴大高德平臺的知名度。
事實上，Google Map開放平臺是行業內最早的地圖開發平臺，其Google Map API是地圖平臺開放的標桿，但由于Google沒有取得中國的測繪資質，在中國開展地圖服務受阻，市場影響力逐步下降，市場份額被百度和高德蠶食。
4 影響位置服務發展的關鍵因素分析
4.1 混合定位是位置服務定位技術的發展趨勢
位置服務是基于用戶位置提供相應的服務，換句話說，用戶位置信息是提供位置服務的先決條件，用戶位置信息數據來源于各種不同的定位技術，如表1所示。不同的定位技術其定位精度和定位時間各不相同，定位的精確度和及時性直接影響著位置服務的用戶體驗。在位置服務發展初期，定位技術單一、不成熟，隨著位置服務的發展、定位環境的復雜和用戶對定位精準性、快速性、連續性和高效性的迫切需求，單一的定位技術已無法滿足用戶的全部需求，為提高用戶體驗、滿足用戶需求，技術人員研發出融合多種定位技術的混合定位，該技術可覆蓋室內外復雜多變的環境，根據不同應用場景切換不同定位技術，實現連續不間斷、低功耗、高精度的定位，是位置服務定位技術未來的發展趨勢。
4.2 UGC的普及提高了POI信息的完整性和正確性
POI（Point of Interest，興趣點）是具有位置屬性的商家信息數據，是商家與用戶接觸的重要渠道，用戶可通過POI了解商家的基本信息和地理位置，是位置服務提供信息內容服務的關鍵。傳統的POI主要通過人手采集入庫，生產工作量大、信息量少、更新周期慢，與用戶對本地生活信息的有效性、正確性和及時性產生了巨大矛盾。隨著城市的快速發展，單單依靠POI信息提供商提供用戶所需的全部信息數據，似乎是不可能完成的任務。
UGC（User Generated Content，用戶通過手機和網絡原創生成的信息）是隨著移動互聯網的發展而產生的，通過精神激勵和物質激勵鼓勵更多的用戶參與到自主生成POI信息的活動中，大量用戶主動生成的UGC信息大大提高了POI信息的完整性和正確性。在UGC市場發展前期，內容集中在POI的名稱、地理位置、電話等基礎信息，隨著圖片、視頻等流媒體技術的發展，UGC內容向多樣化轉型，其中大眾點評是在轉型路上的佼佼者。
大眾點評經過幾年的發展，擁有龐大的UGC信息庫，內容包括用戶位置、照片、點評、推薦菜式等，并不斷分析挖掘，最終生成對用戶和企業都具有巨大商業價值的數據內容。同時，本地商家對大眾點評積累的口碑和品牌效應搭建了大眾點評與線下的商家緊密合作的橋梁，形成“用戶―大眾點評―商家”共同盈利的良性循環。近期，大眾點評積極布局O2O，構建用戶線上下單，線下支付的閉環，積極促進傳統服務業轉型。
4.3 第三方應用開創LBS創新應用新模式
第三方應用是眾多開發者或組織開發針對用戶特定需求的應用，應用目標清晰、應用場景明確、用戶體驗好。目前，基于位置信息的第三方應用遍地開花、百家爭鳴，極大地推動了位置服務的應用發展模式。縱觀第三方應用市場，LBS打車和LBS旅游最受用戶歡迎。
目前，打車難特別是上下班高峰打車難的問題一直困擾著有打車需求的用戶，LBS打車軟件正是在這種背景下出現的，通過建立用戶與出租車司機直接溝通的渠道，提高打車效率，緩解打車難的問題。然而，去年6月北京交通委出臺相關細則，規定打車類應用需統一接入北京電召服務平臺，取消所有增值服務費用，且不能擅自嵌入任何廣告。政策的出臺在一定程度上限制了打車類應用的獨立發展，另外，應用運營成本高、商業模式不明確等都是制約打車類市場發展的重要因素。但只要打車難的問題未解決，用戶對預約打車的需要就客觀存在，相信未來隨著打車市場的進一步規范，LBS打車的應用市場將會越走越寬。
除了打車類應用外，LBS旅游的發展勢頭也不可忽視。隨著人們生活水平的提高，對旅游的潛在需求持續增長，報團出行的旅游方式不再是唯一選擇，旅游方式正向多元化、定制化發展。LBS旅游應用正為旅行者提供一種全新的旅游方式，通過垂直旅游應用定制旅行線路、記錄旅游精彩瞬間、分享旅游攻略，將位置服務和旅游業深度融合，不僅為旅行者帶來獨特的個性化旅游體驗，也為旅游業帶來巨大的發展機會。目前，LBS旅游應用幾乎集中在去哪兒旅行和攜程無線這2款應用上[8]，應用范圍主要是機場和酒店的預訂，相信隨著用戶需求的多元化和市場的發展，景點預訂、打車/租車等功能將不斷融入LBS旅游應用中，將會為用戶提供旅游一站式的優質服務。
4.4 用戶需求多元化和個性化
用戶在位置服務產業鏈中至關重要，在移動互聯網時代，“圈用戶”是各大廠家目標一致的戰略方向，能否把握用戶需求、贏得用戶信賴是位置服務發展成敗的關鍵。據易觀智庫的調查，用戶使用手機地圖應用的常用功能是定位、搜索、路線查詢和導航規劃。在提供生活信息服務方面，用戶最希望獲取周邊店鋪深度信息、優惠券、店鋪推薦、預約服務和團購。用戶使用手機地圖搜索的重點信息是餐飲、景點、酒店和公交站[9]。可見，用戶對位置服務的需求趨向多元化和個性化，高質量滿足用戶需求是整個位置服務市場的發展核心。
5 位置服務產業發展趨勢探討
通過對各大位置服務產業鏈的分析，結合個人經驗，得出位置服務未來的發展趨勢：平臺化、本地化和移動化。
平臺化，即平臺聚集位置、數據、應用和開發者，利用位置服務平臺提供定位能力、地圖能力和空間分析能力，通過接入大量有價值的垂直應用，共享不同應用的數據和資源，吸引更多開發者選擇開放平臺開發位置服務應用，鼓勵用戶和商家推動UGC模式的數據演進，打造綜合生活信息數據和應用平臺。
本地化，即線上與線下本地傳統商業融合，基于空間位置搭建線上用戶和線下商家的橋梁，強化用戶社交關系鏈，積累線下商家資源和口碑，為用戶提供商家優惠或團購信息，提供安全、多元化的支付渠道，聯手本地傳統服務業和移動互聯網，創造全新的O2O服務模式。
移動化，即服務和應用云端化，通過構建移動化云端服務，配合手機強大的傳感器和外部設備，提高定位精度，縮短定位時間，涵蓋室內外全方位復雜環境，利用全景圖像模式還原真實世界，構建強大的移動化服務應用。
6 結束語
今年年底，由國家基礎地理信息中心、中國測繪科學研究院、北京大學遙感與GIS研究所及高德、阿里巴巴、新浪、攜程、大眾點評、UC、墨跡天氣等企業共同成立了國內首個移動互聯網領域的“位置服務（LBS）工作委員會”[10]，標志著位置服務經過幾年的快速發展，已經獲得國家和行業的認可，位置服務產業將迎來全新的挑戰和機遇。文章分析了整個位置服務產業鏈的發展態勢，運營商可借此吸取經驗教訓，把握新一輪的市場發展機遇，調整位置服務市場的宏觀戰略決策，走在位置服務的時代前沿，引領位置服務市場未來的發展走勢。
參考文獻：
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[5] 易觀智庫. 行業數據：2013年第3季度中國手機導航市場漸成寡頭游戲[EB/OL]. （2013-12-26）.
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[6] 3S新聞周刊. 看GIS軟件市場格局 談商業模式之“法”[EB/OL]. （2013-01-06）.
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[10] 王帥. 中國地理信息產業協會成立LBS工委會[EB/OL]. （2013-01-06）.
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作者簡介
