化學品分裝安全要求精選(九篇)

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第1篇：化學品分裝安全要求范文

財務和SWOT分析能夠深入觀察化妝品工業。探索現狀和未來發展趨勢以及工藝技術和創新的復雜程度會詮釋對化妝品工業的某些曲解。全球化對化妝品工業的影響也是要探討的話題。一旦我們找到了答案，據此就可以制定化妝品工業發展規劃。

當人們提到化妝品工業時，多數時候是指彩妝或美容化妝品，這部分的銷售額僅占全部個人護理品市場的18％。化妝品工業的結構按照產品分類和各類產品所占全球市場分額均與2001年統計值相似（參見圖1）。

2001年化妝品（美容化妝品）的銷售額約占全球化妝品、盥洗品和香水市場18%。表1列出了1997－2003年間全球各重要市場中的化妝品（美容化妝品）銷售額包括復合年均增長率（CAGR）。

首先綜述全球化妝品工業的統計數字和事實。美國是全球最大的化妝品市場，法國是全球最大的化妝品出口國。化妝品市場增長已從西半球轉移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發展中國家，在1997－2001年的5年時間里，其復合年均增長率達10.4%。盡管全球經濟危機依然存在，但是化妝品和香水工業依然表現良好，其年均增長率達5%。化妝品、盥洗品和香水協會(Cosmetic, Toiletry, and Fragrance Association，CTFA)是世界性組織，它為協會成員提供科學和法律法規等方面幫助。化妝品工業在CTFA的組織下，于20世紀70年代中期完成了《化妝品原料評價》（Cosmetic Ingredient Review）的編著。該書匯集了化妝品原料的安全性資料，供化妝品制造商們參考。在香水方面，有日用香料研究所和國際日用香料協會兩個組織，為香水制造商和銷售商提供研究和分析測試服務。19世紀時，人們用越來越多的化學品代替售價高的天然原料，生產的化妝品應用也更加廣泛。進入20世紀，技術創新推動了化妝品工業快速發展，同時也相應地帶來了諸如健康、環境和動物試驗等問題。美國食品和藥品管理局成立于1906年，負責保護消費者的健康和安全，是化妝品工業的主要執法機構。

一、化妝品工業巨頭

盡管美國的經濟還在下滑，但它仍然是彩妝的最大消費國，大多數頂尖的全球化妝品制造商在美國的銷售額都在增長。他們正著手制定總體規劃，其內容包括在亞洲、南美、拉美和東歐等地區上市新產品的時間、核心品牌化妝品的再銷售以及拓展市場等。

根據全球市場研究機構Euromonitor Internional公布的研究報告，L'Oreal SA 在2000年的銷售額和利潤都達到了歷史最高紀錄，其銷售額占全球市場16.8%，約40億美元。此外，Estee Lauder Company（10.9%）、Procter&Gamble Company（9.3%）、Revlon Inc.（7.1%）以及Avon Products Inc.等排名世界前五位。Shiseido Company Limited(4.2%) 、 Coty Inc. (3.3% ) 、Kanebo Limited(2.1%) 、Kose Company Limited(2.0%)和Chanel S.A.(1.9%)等分列第六至第十位。在全球總計244億美元的市場中，前十位化妝品工業巨頭的銷售額總計151.5億美元，占全球62.1％的市場份額。

根據Euromonitor International公布的研究報告，世界排名第十一位至第二十位的化妝品公司有：LVMH、 The Body Shop PLC、 Mary Kay Inc.、 Kao Corp.、Yves Rocher SA、Pola Cosmetics Inc.、 Beiersdorf AG、Oriflame International SA、 Alticor Inc.和the Boots Company PLC等，它們銷售總額占全球市場11％。世界排名前二十位的化妝品工業巨頭銷售額總計約占全球73％的市場份額。圖2列出了這二十家工業巨頭的市場占有率。除了生產并銷售Cover Girl、Max Factor和Oil of Olay等品牌的消費品聯合大企業Procter&Gamble和日本的Kanebo Limited公司之外，其余的公司僅生產化妝品或僅生產化妝品和香水。這些化妝品工業巨頭生產高中檔品牌或高檔品，或者兩者都生產。

彩妝（包括面部、唇、眼和指甲用化妝品）的銷售額占全球化妝品和盥洗品1750億美元市場的14％。根據Deutsche Banc Alex. Brown.市場研究機構公布的數據，唇膏在2002年的市場表現最搶眼，2005年銷售額比2001年增長了10.6％。眼部美容化妝品銷售額僅增長了2.5％，面部美容化妝品銷售額下降了0.3％。

根據美國Information Resources Inc.和Deutsche Banc Alex. Brown.兩家市場研究機構的估算，Revlon成為唇膏類化妝品的第一大品牌。在美國市場占有21.7％份額。其后依次為L'Oreal（13.5%）、Maybelline (12.9%)、Cover Girl(12.3%)、Max Factor (5.0%)、Oil of Olay(5.0%)、Almay (3.8%)以及Jane Megabites (1.9%)。分別由L'Oreal、Revlon、Procter&Gramble和Estee Lander等公司生產的上述五大品牌唇膏銷售額占全美國唇膏市場的76％。Revlon唇膏銷售額雖然仍為市場第一，但與上一年度第二季度銷售額相比下降了5.3％；P&G公司的Max Factor唇膏銷售額增長了3.2％；P&G公司的Cover Girl增長了2.5％。其它唇膏品牌有Bonne Bell、AMCosmetics、Del Labs以及Johnson&Johnson公司的Neutrogena和私人標簽品牌等。

在眼部美容化妝品中，2002年美國重要品牌是L'Oreal公司的Maybelline占有33.9％的市場份額。其后依次為Procter & Gamble公司Cover Girl (17.8%), L'Oreal 公司(16.2%), Revlon公司(9.6%)、Revlon公司的Almay (8.1%), Procter & Gamble公司的Max Factor (2.6%), Estee Lauder公司的Jane Eye Zing (1.8%), Procter &Gamble公司的Oil of Olay (1.2%) 以及 Coty公司的Rimmel Special Eyes (1.1%)。這些品牌占全部眼部美容化妝品市場的92.3％。與2001年相比，L'Oreal公司的市場份額最高，利潤提高了近0.6％。

Cover Girl占美國面部美容化妝品27.1%的市場份額，排在第一位。其后依次為Revlon 公司（16.8%）、Maybelline (12.5%)、L'Oreal (10.3%)、Almay (6.5%)、Oil of Olay (3.9%)、Max Factor (3.9%) 以及Coty Airspun (1.2%)。在余下的品牌里，Johnson & Johnson公司的Neutrogena所占市場份額最高，達6.8％，而且與上一年度所占市場份額相比增長最高，達0.8％。總之，這些工業巨頭和重要品牌占美國面部美容品市場82%s的份額。

雖然彩妝在化妝品和盥洗品市場中的份額僅排在護發品和護膚品之后列第三位，但是，它的市場增長最快，其2000年的年增長率達12.9％，而化妝品和盥洗品整體市場增長率僅為3.4％。Euromonitor International預計，2000年至2005年期間彩妝的市場增長率將達24.4％，高檔產品與大眾產品的數量仍然保持2：1的比例不變。

二、財務分析和SWOT分析

考察化妝品和盥洗品工業狀況比考察其利潤更加重要。我們還會關注這些工業巨頭的未來表現。對每一個化妝品工業巨頭進行財務分析極其重要，因為將利用這些結果預測工業的未來發展。

SWOT分析(SWOT是指"優勢"（Strengths）、"弱勢"（Weaknesses）、"機會"（Opportunities）和"威脅"（Threats）的第一個英文字母的縮寫。)是用來分析商業市場一個非常重要的工具。SWOT可用來分析某公司的經營目標、商業計劃以及決策等。它還方便評價化妝品和各化妝品公司自身的優缺點。

三、目前狀況和未來發展趨勢

當香水、化妝品和盥洗品工業進入20世紀90年代后，它面對眾多的挑戰，包括法規的變化、對產品安全性的擔憂、產品的功效要有科學數據證明、環境保護的要求越來越高、使用天然原料、來自動物保護組織的壓力越來越大、經濟以及銷售產品的市場渠道等。美國的立法者開始研究對FDA確立的“藥品”和“化妝品”定義進行修訂。根據FDA的指導方針，宣稱能提供療效或能產生生理作用的物質被稱為非處方藥。尚存爭議的名詞還有抗汗劑，20世紀70年代時曾被歸類為OTC藥；防曬產品要列出防曬指數（SPF）、護發產品宣稱能保護和修復頭發、香波能治療并去除頭屑等等。如果FDA將某化妝品歸類為OTC藥的話，那么按照法律這種化妝品被視為新藥。于是，制造商就要根據有關要求證明該產品的安全性和有效性，以獲得FDA的批準。

一份題為《化妝品和藥品的分類和法規：法律概述和新法規變化》的報告提出了第三種分類：即“藥物化妝品”，這類產品包括防曬劑，它填補了“藥品”與“化妝品”之間的空白區域。一些分析家歡迎立法機構澄清這些產品之間的區別，但他們懷疑制造商能否接受產品標簽上功效宣稱均要求用科學數據證明其安全性和有效性的提議。

（1）對產品安全性的擔憂

FDA繼續搜集來自消費者對香水產生神經反應的投訴，其癥狀包括眼睛、鼻子和喉嚨的熱感、臉紅、頭暈、惡心、呼吸困難、記憶力衰退以及困倦等。某些醫院禁止手術室護士使用香水。一個自稱為“化學品過敏全國基金會”（National Foundation of the Chemically Hypersensitive）的組織提出公眾集會場所禁止使用香水。

雖然，20世紀90年代之前的化妝品工業的安全記錄一直很好，但是隨著一些小規模公司的出現，一些經驗豐富的工業觀察家對產品安全性表示了擔憂。

（2）環境因素

日益提高的環保意識也對化妝品工業產生了影響。幾項調查表明，人們越來越重視污染以及與污染有關的話題。1990年，一個名為Find/SVP的美國調查組織估計約有1880萬個美國家庭都是環境意識的購物者。這些人被稱為“綠色消費者”，他們約占美國人口的20％，而且這一數量還在增加。Find/SVP在一份關于綠色消費者的報告中引用了三條人們最關心的問題：動物權力和物種保護、新鮮空氣和清潔水的供應以及廢棄物的管理等。最有爭議的話題之一就是香水工業面對的減少揮發性有機化合物使用量的壓力。乙醇就是最普通的揮發性有機化合物，它常作溶劑使用。香水工業宣稱水并不適合替代乙醇，因為許多香水原料不溶于水。用于幫助香水溶于水的各種原料會影響香水涂抹在皮膚上的質感，同時還會帶來安全患。化妝品工業使用的推進劑以及許多其它原料仍然是揮發性有機化合物。

揮發性有機化合物破壞了大氣中的臭氧層，所以遭到一致討伐。估計，僅在加利福尼亞每天從人們使用的古龍水、香水、化妝水、須后水以及沐浴液中釋放的揮發性有機化合物高達1700磅。因此，在上世紀90年代初，加利福尼亞州就提議限制揮發性有機化合物在香水中的用量。紐約和其它美國各州也紛紛效仿。該限制揮發性有機化合物用量的法令于1995年1月1日開始在加利福尼亞州生效，最高限量分別為：香水、古龍水和化妝水：70％；須后水：60％以及其它香水為50%。該法規生效前市場上已經出售的古龍水、香水和化妝水不在限制之列。

許多香水和化妝品公司承諾限制使用揮發性有機化合物之外，他們生產“綠色”產品并推向市場。Estee Lauder公司上市了名為Origins Natural Resources的護膚品、身體護理品、芳香療法產品以及美容化妝品等系列產品。促銷該系列化妝品時打出了天然及未做過動物實驗的口號。而且，所有外包裝都可以回收使用。Revlon公司可降解原料配制成的New Age Naturals護膚品以及未經過動物實驗的Pure Skin Care系列護膚品等。Revlon還是首家資助化學原料替代品研究的大公司，1979年，Revlon公司向洛克菲勒大學資助75萬美元以進行相關研究。像Procter & Gamble公司和Lever Brothers等大公司還相當普通使用動物做試驗的時候，同時已有幾百家的消費品公司“拒絕動物試驗的殘酷行為”。Mary Kay Cosmetics公司上市的Countryside Colors系列化妝品就強調使用了由可回收材料制成的可再利用的包裝材料。該公司還最大限度地減少了男用護膚品外包裝的數量。當一些公司剔除、減少或重新設計化妝品包裝以強調他們對廢棄物處置高度關注的時候，一些香水制造商對這種趨勢表示了擔憂，他們認為這樣做影響到了香水的形象。

評論家指出，許多化妝品和香水制造商宣稱的各種環境措施大多是言過其實的、虛假的甚至毫無疑義的。例如，各種“可生物降解”包裝實際上在目前大多數垃圾掩埋法條件下根本無法降解。某些產品由于不含氯氟烴（CFC）化合物而被標以“對臭氧層友好”的標識，實際上自從上個世紀70年代末開始氯氟烴就已經被禁止使用了。“可重復利用的”塑料容器也根本無任何意義，因為回收加工特殊塑料（如聚苯乙烯）的工廠并不存在等。

（3）天然原料

除了人們環保意識在提高之外，他們更加關注健康產品。人們歡迎那些不破壞環境且有益人體健康的產品。這種理念引發了使用含蛋白質和維他命等原料的天然產品的發展趨勢。它還促進了廣泛使用諸如蘆薈、黃瓜和漿果等提取物的天然原料。

上述趨勢引發了香水流行花香、清新香氣以及海洋氣息的香型。在美容化妝品中，消費者開始轉向使用功能性產品。人們希望化妝品不是簡單地增加色彩以及遮蓋皮膚缺陷，他們需要能提供更多的功效性。消費者需要含防曬劑和潤膚劑的化妝品，即能營養肌膚還能發揮保護肌膚的作用。天然產品受寵還使得產品標簽中宣稱的功效更加貼近現實。但是，強調天然原料僅限于植物來源，要避免使用動物來源的原料，因為動物實驗并不受歡迎。

（4）動物實驗

許多公司使用未經動物實驗的口號促銷化妝品。SafeBrands Inc公司就是一個例子，它禁止在研發新產品時使用動物做試驗，而也不允許原料供應商這么做。歐盟部長委員會最近批準了《化妝品指南第七修正案》（Seventh Amendment to the Cosmetics Directive），這一新法將于2009年在歐盟正式生效，從此不得使用動物做試驗。而且該新法還規定在2009年禁止銷售下列化妝品，即含有經過動物實驗的化妝品原料以及自身經過動物實驗的化妝品。該銷售禁令還適用于世界其他地方經過動物實驗的化妝品以及2009年以后完成動物實驗的化妝品。

CTFA支持某些動物實驗。根據CTFA的說法，甚至那些宣稱未作動物實驗的化妝品的安全性也是根據動物實驗結果獲得的模型得到的。該組織認為，人類健康和安全要比動物權力更重要。據CTFA報道，有74％的加利福尼亞人投票反對為保證化妝品安全禁止動物實驗的法律。

（5）經濟因素的影響

圍繞動物實驗問題，除了有社會和政治因素之外，環境保護論、化妝品安全性以及化妝品工業還受到美國經濟環境的影響。香水、化妝品和個人護理用品工業在上世紀30年代美國經濟蕭條時期，塑造了“不受經濟蕭條影響”的形象，當時廉價化妝品比中等價格的食品和服裝賣得還火。在20世紀60年代至80年代的美國經濟衰退期，化妝品同樣銷售的很好。然而，上世紀90年代初的經濟蕭條期，化妝品工業卻遭遇到新的挑戰。大量假冒名牌化妝品以低價出售。消費者抵制高價化妝品，她們需要的是內在品質。隨著百貨商店數量減少，銷售高檔化妝品的渠道也在減少。

（6）零售渠道和分銷渠道

脫離百貨商店化妝品柜臺后，高檔化妝品制造商轉向生產可自己分裝的化妝品以及大包裝化妝品出售給廉價零售商。這樣做可以使零售商廉價出售這些化妝品。但是，降低價格有時會損害該產品的品牌形象。于是，針對高檔和大眾市場之間的夾縫市場化妝品開始大量涌現。重點放在增加銷售量，銷售量越大利潤也就越高。據報道，1999年化妝品工業發起的一項主要活動就是向消費者大力推薦高檔的、有益身體的健康的美容產品。

化妝品工業全球化趨勢愈演愈烈。例如，化妝品工業巨頭越來越重視美國種族化妝品這一夾縫市場，主要目標所定在亞裔和非裔美國人以及拉丁美洲消費者等對特殊美容化妝品和護膚品需求等。據報道，1997年這一市場銷售額達2.1億美元，預計還會持續、快速發展。在美國，不同種族人群購買力還在提高。根據Selig經濟發展中心公布的數據，非裔美國人的購買力從1990年至1999年增長了73％，達5330億美元。這一人群還傾向于拿出更多收入用于消費，HBC達10％；相比而言，總體化妝品市場的HBC只有8％。據Selig經濟發展中心公布的報告，在同一時期，西班牙人的購買力從2080億美元驟增至3830億美元，漲幅高達84.8％。

四、技術和創新

在技術和創新方面，有四種重要趨勢決定著今后化妝品工業發展的速度。首先是使用信息系統擴大市場分配。第二是化妝品市場中屬于過渡性藥物化妝品的增長。另外兩種趨勢是適用于老化人口和不同種族人群的特殊化妝品。

（1）信息系統

在線廣告的形式層出不窮，從優惠購物、 社論式廣告到L'Oreal Paris公司2005年推出的具有創新意義的虛擬化妝節目：輕輕松松化妝等不勝枚舉。這些舉措可使顧客將數字化照片上傳至網絡，體驗面部化妝品的樂趣。Avon公司在電子商務領域繼續領先，對此我們不必大驚小怪。該公司僅在美國就有16萬上門推銷化妝品的銷售代表，而且顧客習慣于通過閱讀產品目錄定購化妝品，而不是到化妝品專柜購買。

數字營銷的好處之一就是方便快捷，它能快速整合所有廣告活動，廣告可在一周內定稿，而不是時尚類月刊必須在出版前3個月排定廣告的慣例。所以這類廣告非常適合推銷化妝品。

但是，對于化妝品公司而言，在線推銷化妝品比在線推銷其他類商品所做工作要多，因為大多數化妝品的銷售還是依靠售貨員為顧客提供詳細咨詢服務完成的。在線體驗化妝很容易，但多少有點挑戰意味，特別是色彩和質感不可能完全精確地傳遞到電腦屏幕上。這就是眾多在線促銷美容廣告利用網絡把顧客吸引到化妝品柜臺親身體驗化妝效果的原因。

而且，部分專家相信手機比網絡更適合用作推銷化妝品的工具。可以說網絡不太適合促銷化妝品，因為年輕男孩子更喜歡網絡。女性也在網絡上挑選并購買商品，但更多的是購買汽車等大件商品。購物純屬休閑娛樂，尤其是挑選美容化妝品時還需把口紅涂到手背上觀察其顏色等，并不是緊盯電子屏幕就能萬事大吉的。相反，準確地說，手機短信服務（SMS）才是年輕女性的目標追隨者。它是能夠把女性顧客吸引到美容化妝品柜臺的一種理想工具。

（2）藥物化妝品

更像芳香療法精油曾經被描述為“功效香水”那樣，“功效化妝品”最能準確描述藥物化妝品了。這些產品對人體產生功效作用。根據定義它們也并不是“化妝品”，但是它們既不是按照非處方藥的要求配制，生產也不按照非處方藥法規管理。藥物化妝品的原料有些是天然來源，有些是合成品。根據《全球化妝品工業》雜志披露的數字，2001年美國藥物化妝品市場已達28億美元的規模。

消費者的消費觀念和消費行為總是隨時代變化而變化。根據美國Natural Marketing Institute(NMI)的統計，占總人口28％的人群認同添加有功效原料的天然個人護理品將會越來越多。

但是，“身心健康”是NMI《健康趨勢數據庫》中定義的健康產品所追求的目標。符合身心健康的人群約占總人口的17％，但是，占總人口32％的人群更可能認同這一表述。

身心健康是藥物化妝品追求的主要市場目標，但是重要的是還要記住其他的人群也會或多或少地購買藥物化妝品。市場研究表明，天然個人護理品用戶中有相當多的人使用天然藥物化妝品。未來幾年，藥物化妝品會快速增長。

（3）抗衰老化妝品

第二次世界大戰生育高峰期出生地一代消費者，迫切要求減少皺紋以及消除其它的皮膚缺陷。這將拉動美國活性化妝品原料的需求，預計這一市場將以每年7.4％的速度增長，到2006年將達4.09億美元。化妝品和盥洗品中添加植物來源的酸和酶等活性原料已經成為其他成熟化妝品工業增長的重要推動力。發展最快的活性原料多羥基酸，這類原料能夠克服α－羥基酸的缺點，但是會引發低風險的皮膚刺激性。防曬劑的市場快速增長，預計將以8.1％的速度增長。到2006年將達6200萬美元，而且，還會有越來越多的護膚品將添加防曬劑。

第二次世界大戰后生育高峰期出生的這一代人日漸衰老，他們一直是藥物化妝品迅速發展的主要推動力。這些藥物化妝品承諾會帶來身心健康的功效，并非利用遮蓋作用僅僅提供一種美感。據Kline&Co.公司去年發表的研究報告披露，美國和西歐銷售的藥物化妝品原料特指具有抗衰老作用，2005年的銷售額預計為1.3億－1.5億美元，增長率為5％－10％。該研究所報告還披露了酶、輔酶和蛋白質等抗衰老化妝品的每年銷售額達3000萬美元。去年International Speciality Products公司上市了系列天然蛋白質新產品，它們用于增加護膚和護發用品的保濕作用。

該報告還指出蛋白質和酶的銷售額約占全部抗衰老化妝品原料銷售額的20％。抗衰老化妝品原料市場的60％為維他命和抗氧化劑，其余20％的市場包括植物提取物，如綠茶提取物和大豆異黃酮等。

（4）定制化妝品

化妝品工業還在不斷增加新產品用以提高銷售額，以迎合具有特殊種族背景、膚色和發色以及不同遺傳特征人群的需要。市場研究公司Euromonitor宣稱，亞太地區消費者美白皮膚、除痘以及解決非裔美國人色素沉著等產品極大地推動了種族化妝品和盥洗品市場的發展。

種族護膚品市場也還受到人們對更溫和配方需求的影響。祛除黑斑的標準活性原料一直是氫醌，但是Groda公司對含氫醌化妝品功效的宣稱現在必須要面對更加強硬的法規限制。Groda公司一直致力于研發新的改善膚色的原料，這類原料是經過提純、濃縮的植物活性成分。

五、全球化的影響

全球化不僅僅意味著產品占領更多的市場，它還往往與消費者和最終消費者溝通并和諧共存。重要的一點是了解全球的需求。例如，一家美國公司的產品要想獲得日本消費者接受，這不一定僅僅是日本銷售人員的事，它還與澳大利亞銷售人員有關，因為是澳大利亞銷售人員把化妝品銷往了在日本出售這種產品的公司。

另一點就是全球定價問題。它經常歸結到最低通用標準，它會帶來貨幣波動、自由貿易協定、運輸能力、貨運還是航運等諸多問題。做到全球化并非一朝一夕就能成功的。市場和經濟全球化一直受到技術進步以及從韓國到美國再到英國等信息共享等的影響。