智慧旅游景區建設的必要性精選(九篇)

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第1篇：智慧旅游景區建設的必要性范文

中央第六次工作座談會，將把川滇藏青結合部的經濟社會發展作為重要內容進行專題部署，致力推動該區域產業協作發展、資源優勢互補，為甘孜州建立了實施全域旅游的工作大平臺。因此，在甘孜州全域旅游發展進程中，智慧景區、智慧飯店、智慧交通、智慧旅行社、智慧營銷、智慧管理服務等方面的智慧旅游工程應與各項旅游工程同步推進，打造規范、有序、透明的旅游環境，建立起一套“政府主導、企業參與、政商融合”的開放高效和智慧旅游可持續發展模式。

一、智慧旅游發展的推動力

2013年年底，國家旅游局了《關于印發2014中國旅游主題年宣傳主題及宣傳口號的通知》，2014年中國的旅游宣傳主題定為“智慧旅游年”。隨著科學技術的不斷創新與發展，智能技術在全球的迅速興起，人類社會正從信息時代步入智能時代。以云計算、物聯網、4G通信技術、人工智能等應用技術為代表的新一輪技術革命的到來，客觀上催生了客源市場對旅游信息化的更高層次需求，也為旅游業與信息技術產為的融合發展提供了契機和基礎。

隨著旅游者數量的不斷增加和對旅游體驗的不斷深入，旅游者對信息服務的需求在逐漸增加。尤其是旅游在開放性的、不同空間之間的流動，旅游過程具有很大的不確定性和不可預見性。實時實地、隨時隨地獲取信息是提高旅游體驗質量的重要方式，也展現了智慧旅游建設的強大市場需求。智慧化是社會繼工業化、電氣化、信息化之后的又一次突破。智慧旅游將成為旅游業的一次深刻變革。

二、甘孜州發展智慧旅游的必要性

甘孜州旅游資源得天獨厚， 擁有世界自然遺產和世界非物質遺產3個、聯合國教科文組織“人與生物圈”保護區網絡單位1處、國家級重點風景名勝區1個10處、國家4A級旅游景區3個、國家自然保護區4個、國家森林公園5個、全國重點文物保護單位6個、國家級非物質文化遺產23個，已開放的藏傳佛教寺廟和伊斯蘭教、基督教、天主教等各類宗教活動場所500余處。2014年，甘孜州共接待游客801.43萬人次，實現旅游收入80.3億元，同比增長25.65%和26.96%，其中接待入境游客9.28萬人次，實現外匯收入1796.53萬美元，同比增長37%和41.3%，旅游業帶動經濟社會發展的綜合效應更加凸顯。

《甘孜州全域旅游發展規劃》中提出：“到2020年，接待國內外游客2000萬人次，實現旅游收入175.5億元，對GDP的貢獻率上升至40%，帶動直接就業6萬人，拉動間接就業24萬人；到2025年，接待國內外游客突破4000萬人次，實現旅游收入500億元，對GDP的貢獻率上升至50%，帶動直接就業15萬人，拉動間接就業50余萬人。社會經濟發展總目標是把甘孜州建設成生態旅游經濟強州，全國民族地區全域旅游試驗區，世界一流旅游目的地。把旅游業培育為國民經濟先導產業和支柱產業，建設具有甘孜特色的新型城鎮化體系，構建以生態保護為基礎，以經濟社會全面發展為核心內涵的全域旅游發展模式，推進甘孜州與全國、全省同步全面實現小康。”從甘孜州旅游業的管理水平、旅游相關產業發展、旅游服務、旅游目的地品牌效應以及旅游的資源整合能力等的方面來看，都有較大的提升空間，智慧旅游的建設將是完成甘孜州全域旅游發展提升的關鍵環節之一。

目前，前往甘孜州自助旅游的游客，基本通過在線的旅游企業網站來設計旅游行程，包括旅游目的地的選擇、旅游交通信息、旅游酒店預定等。但這些網站在一定程度上還是存在不權威性和不全面性，旅游門戶網站建設上重視程度還不夠高，在“大美甘孜”欄目中，只有各旅游景點的圖片，但沒有對旅游目的地進行介紹，而游客只能通過在線旅游企業來了解各旅游目的地的特色。“推薦路線”欄目不全面，沒有每天的行程安排和線路花費的總時間。“旅游攻略”欄目標注有吃、住、行、游、購、娛，但只是略談。游客還是只能通過旅游攻略來進行選擇安排，這樣就花費了大量的時間和精力去篩選資料，缺乏個性化和方便性。而旅游供應商也急需旅游目的地信息系統利用大數據技術加強對客戶信息的收集和分析，指導和管理工作，括旅行社能夠快捷獲取潛在客戶的信息而開發出有針對性和個性化的旅游產品，酒店能夠更加精準地根據客戶的特征和喜好推薦更具有吸引力的服務。因此，在移動信息時代下，僅靠傳統信息服務是遠遠不能滿足游客的需求，在智慧旅游的發展下，旅游目的地系統應該主動為游客提供可能需要的交通、食宿、娛樂、購物等旅游信息，從游客出發，通過信息技術提升旅游體驗和旅游品質，提高游客滿意度，完善甘孜州旅游功能，提升甘孜州旅游形象。

三、甘孜州智慧旅游路徑建設

甘孜州的智慧旅游建設應從旅游活動的基本要素出發，采用信息技術與旅游地人文相結合，實現智慧服務、智慧管理和智慧營銷，借助無處不在的感知網絡，以統一的數據及服務支撐為基礎，提高旅游業務的綜合管理和運營能力，創建優質的旅游生態環境，提升旅游的服務品質，進而推動甘孜州旅游相關產業的快速、健康、有序的發展。

（一）智慧管理

旅游管理部門具有經濟調節、市場監管、公共服務和社會管理的職能，作為甘孜州的各級旅游管理部門，應推進旅游電子政務建設，提高辦公自動化水平，提高行政效率，降低行政成本，為公眾提供暢通的旅游投訴和評價反饋的渠道，強化對旅游市場的運行監測，提升對旅游市場主體的服務和管理能力，實現對自然資源、文物資源的監控保護和智能化管理，提高旅游宏觀決策的有效性和科學性。

州級旅游管理部門為了保證在發生應急、突發、危險、緊急事件狀態下的旅游應急指揮服務，應建立旅游應急指揮管理中心，建設智慧旅游應急指揮平臺，并能與相關部門應急指揮平臺進行信息數據對接。 建立智慧旅游信息云服務平臺，整合甘孜州的旅游景點、各大酒店、旅行社等海量旅游信息資源，通過物聯網、Internet、通信平臺、運營商的支持和多種尖端信息技術的匯聚及應用而構建的綜合性旅游信息云服務平臺。建立電子政務門戶（官網），有內部OA協同系統和信息數據標準機制。建立旅游管理標準化平臺， 建立、完善信息技術標準體系和評價體系。建立智慧旅游信息數據處理中心，構建信息集中、反應迅速、自動處理、專家決策等多種模式共存的旅游信息數據智能處理中心。

（二）智慧營銷

首先應建立智慧旅游網絡營銷平臺，以“整合、創新、熱點、時效”為原則，以事件營銷和活動營銷為主策略，多平臺、多渠道、多形式、多區域，點面結合，突出重點，整合政府、企業、社會各方資源和優勢，創新性、持續性開展旅游網絡營銷 。還應加快智能技術和新媒體技術在行業中的應用 ，為完美的體驗式營銷奠定技術平臺。比如電子門票、移動互聯網、實時視頻、電子導游、微博、微信…… 采用智慧旅游信息感知與采集：強調使用多種技術手段（RFID、二維碼、智能卡、移動通信技術等），建設標準化的旅游信息采集系統。加強3D互動體驗在網絡營銷和景區中的應用。

走上互聯網的旅游企業才能發展未來，尤其是在移動互聯網領域：以電子商務為基礎，開展線上銷售、線下服務的綜合能力，建立具有行業熱點和痛點的商業模式和服務模型，甘孜州建立旅游電子商務的大數據營銷。通過信息數據整合，完成在線預訂旅游線路、景區酒店、航空機票、景區門票、景區餐票、旅游保險等旅游產品并提供行業分類信息服務，為景區、旅行社、酒店、航空公司等旅游行業客戶提供網絡宣傳、網絡銷售、網絡支付、信息化管理等一系列技術解決方案和業務鏈服務解決方案。

（三）智慧服務

智慧旅游就是要為游客提供有針對性的綜合信息查詢與在線訂購服務，為游客的出行提供及時、準確、完美體驗的旅游資訊服務。面對游客的應用主要包括移動終端應用和目的地網站，為游客提供住宿、餐飲、購物行業和娛樂場所的資訊信息查詢與訂購服務，完成列車時刻表及車票查詢訂購，航班時刻表及實時票價查詢訂購，市區公交地鐵換乘、駕車路線信息服務，醫療安防等配套保障信息服務，其它日常旅游信息服務等。

對于游客來說，智慧旅游還應利用智能識別、移動計算、物聯網等技術，借助便攜的終端上網設備，主動感知旅游相關信息，并及時安排和調整旅游計劃。也就是游客與網絡實時互動，讓整個游程安排進入“觸摸時代”。比如通過GPS導航、基站定位、WiFi定位、RFID定位、地標定位等來確定位置，將位置加入旅游信息，讓游客隨時知道自己的位置，體現了直接、主動、及時和方便的特征。也可以建設一個虛擬旅行模塊，只要提交起點和終點的位置，即可獲得最佳路線建議，當然也可以自主選擇其它路線，為游客推薦景點和酒店，提供沿途主要的景點、酒店、餐廳、車站、娛樂活動等旅行資料。因此，游客可以隨時隨地進行網絡預訂，加上安全的網上支付平臺，游客既可以自由改變和制訂下一步的旅游行程，也不會浪費過多的時間和精力，真正體現為游客服務，以游客為中心的智慧旅游。

四、結束語

第2篇：智慧旅游景區建設的必要性范文

伴隨我國經濟文化發展，旅游產業也隨之進入高速發展時期，不僅促進了區域經濟發展，并且在提高居民收入、降低失業率等方面發揮了作用。發展旅游產業實際上是打開一扇開放對外的窗口，塑造良好文化形象，有利于招商引資和各產業相互促進和諧發展。

一、民族文化資源整合的必要性

我國少數民族文化獨具特色，歷史悠久，而且在傳承過程中依托生活環境不斷調整適應，使得民族文化也打上了自然環境的烙印，煥發出無窮魅力。我國西部地區分布著眾多少數民族，出于海拔、地形等因素，自古以來與外界交流并不頻繁，使少數民族文化發展過程中保持了獨特性。現代旅游產業的發展中文化的作用將進一步凸顯。旅游產業的發展不能拋開文化這一要素，文化給旅游賦予了精神意涵。

但利益至上、竭澤而漁的發展路徑，對民族文化保留區的原始風貌產生負面影響。一味追求現代化，使原始景觀沒有了變幻莫測的神秘感和自然天工造詣的獨一無二、不可再生的景觀，經濟效益取代了外來者的審美效益。原汁原味的民俗風情，原本是外來者眼中最美麗神秘的，最具有跨文化體驗價值的。以目前的審美標準來評判，越原始的自然風貌和人文風情，越是靠近現在備受推崇的后現代主義的審美情趣。然而一些少數民族地區的旅游產業開發缺乏對當地民族文化的保護，甚至連民族文化符號都不再常見，自然美的景觀變成了普及率極高的人造景觀。因此，民族文化資源開發與利用，應盡量挖掘文化的差異性，盡力避免差異的無效性。有差異才有魅力，避免審美疲勞。

二、合理的旅游產業開發路徑

（一）文化資源題材整合

文化資源題材的整合，首先要整合文化的內涵與外延。同時注重民族特色與差異化。文化題材的移植、拓展與整合，將相同文化區域的文化移植，得到借鑒、豐富、深化的目的。

文化氣息濃厚的旅游景區，應避免呆板的文化展示，避免違背美學。例如人間天堂九寨溝風景區，本身的自然風光已經足以讓人嘆為觀止，因此對于這類景區開發就應突出它的自然風光，一切景區內的設施只是為了方便游人參觀游覽，適當的挖掘背后的文化背景信息，給它賦予一層浪漫主義色彩。同時要特別注意生態保護，一般這種景區生態比較脆弱，游人的往來難免增加其生態系統的壓力，為了更好的經營和宣傳，一定要重視生態保護工作。

（二）文化旅游產品整合

傳統項目的創新需加強。若進行文化堆積式的開發利用，缺少層次細分，易忽略文化的傳承與創新。只有傳承文化，保留文化的原始風貌才能讓旅游者真正感受到民族文化的魅力。在傳承的基礎上發展創新，與當代工業文明找到契合點，便于旅游者進行跨文化體驗，領略傳統民族文化的精髓。

同時使靜態與動態旅游展示相結合。靜態的旅游展示項目包括原生態民俗民居、民族文化館、家庭文化館；動態的游覽項目主要突出其生動性，真人文化展演、文化體驗參與、數字化展演等。注重提高旅游者的旅游體驗，這也是旅游產業口碑宣傳的關鍵。

（三）旅游空間整合與聚合創新

在旅游空間的維度上，我國少數民族聚居區的民俗村寨最能夠體現文化與旅游開發空間的聚合性，同時也進行了文化傳承與展示之間的聚合。民族村寨是少數民族歷史、文化和日常生活的一切地點場所和物質承擔者。民族文化的儀式、節慶、生活起居、手工藝傳承等都依托于這一固定場所，也是外來者進行跨文化體驗的最佳場所。在民族村寨，日常生活起居與居住環境相結合，人與自然和諧相處，凝聚了民族的智慧與傳承。注重空間的聚合與創新，可以在原有旅游資源基礎上給旅游者創造全新的體驗，新的觀察視角有助于文化交流與融合。

三、總結與展望

我國少數民族地區具有獨特的文化與傳統，有些少數民族還有獨特的宗教、語言和文字。地理位置與自然環境造就了獨特的民族風情與人文，這些文化資源和自然環境是吸引游客前來游覽體驗的重要因素。

目前當代文化旅游資源開發與發展具有資本主導、產業融合、數字化營銷、休閑娛樂等趨勢。在這種趨勢的影響下，我國少數民族地區旅游產業發展過程也面臨挑戰。主要是總體戰略存在偏差，缺乏品牌效應和有效宣傳，若干旅游景區未形成規模效應，各景區之間同質性強，缺乏文化創新，未實現顧客群體分層和市場細分。

第3篇：智慧旅游景區建設的必要性范文

一、智慧旅游概述

近些年來，在旅游信息化逐漸興起與智慧城市不斷建設升級改造的大背景下，智慧旅游這一命題儼然成為了我國各地旅游信息化建設的重點，成為了各個旅游企業爭相投資開發的主要方向，成為了學者們理論研究的前沿熱點問題。2009年，美國IBM公司提出的“Smart Planet”（“智慧地球”）戰略構想是智慧旅游的起源。在此基礎上，隨后又發展出Smart City（智慧城市）與Smart Tourism（智慧旅游）等等概念。

目前，由于我國對于“智慧旅游”的理論研究還沒有形成較為完整的研究體系，所以對于“智慧旅游”的概念也就暫時沒有標準、統一的說法。綜合搜集得到的文獻資料并仔細揣摩各個學者對“智慧旅游”定義的方向及主要內容，筆者對“智慧旅游”的定義為：作為一種全新的旅游形態，智慧旅游以物聯網、云計算、高性能信息處理以及智能數據挖掘等技術為基礎，以產業創新和產業結構升級轉型為基本特色，以全新有效的行業信息管理、旅游服務管理為保障，以旅游物理資源與信息資源的充分利用為目標，最終達到游客體驗最優化、社會資源共享與利用最大化的終極目標。

“服務”、“管理”、“營銷”這三方面是智慧旅游中的“智慧”主要體現。本文探討的主要內容為營銷策略，所以關于另兩個方面的內容則不做贅述。通過旅游輿情監控和數據分析，旅游企業可以發現旅游熱門現象和旅游者興奮點，并推出符合旅游者“胃口”的旅游營銷主題，從而使得旅游產品和旅游營銷策略均得到了一定程度上的創新。此外，云計算技術與智能數據挖掘技術的應用可以使得政府、旅游企業從量化的角度去考慮其營銷渠道，從而確定營銷渠道的有效性。總而言之，發展智慧旅游的益處不言而喻。因此，國家、企業、個人要緊抓這一時代機遇，乘風破浪，為中國旅游發展書寫新的輝煌。

二、博物館與博物館營銷

通過對《中國博物館行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》中的相關數據分析，我們可以發現，目前中國登記在冊的博物館數量將以每年100個左右的速度增加。博物館是展示、宣傳、研究、保護人與自然歷史文化遺存的重要場所，是社會主義文化建設的重要內容。作為非營利性機構，博物館始終為大眾服務，使得人們能夠在博物館中學習并娛樂。

博物館營銷是指應用營銷學相關理論并結合博物館組織特點，使得博物館開發出更加獨具特色的博物館產品，從而可以更加有效地對博物館進行運營與管理。不同于一般的企業營銷追求的是經濟效益最大化，博物館營銷的首要目標是追求社會利益最大化。不可否認，博物館營銷同時也會帶來經濟效益，但是其經濟效益在于更好地實現發揮社會效益。

現如今，博物館已經成為了某些地區發展旅游業的支柱，成為了某些地區的地標性建筑，成為了社會經濟再生產的主干力量。因此，良好的博物館營銷對于一個博物館來說是至關重要的。博物館營銷應以“智慧旅游”的全面建設為基礎，打造出不同以往的博物館產品，使得參觀者具有更好的參觀互動體驗。

三、博物館營銷借助于智慧旅游發展的必要性分析

（一）宏觀分析

根據營銷學理論，企業所處宏觀環境的分析主要采用PEST分析法，應用此分析方法有利于企業更好地做出市場決策。博物館借助于智慧旅游發展的必要性宏觀分析將從政治（Politics）、經濟（Economy）、社會（Society）和技術（Technology）四方面進行。

1.政治分析

為了達到博物館在智慧旅游背景下良好發展的愿景，國家陸續出臺了一系列相關政策，以期激勵、規范博物館的良好有序發展。2016年，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》中指出，“運用創意和科技手段，推動文化資源與現代生產生活相融合……”2015年，國家旅游局《關于促進智慧旅游發展的指導意見》中指出“鼓勵博物館、科技館、旅游景區運用智慧旅游手段”等內容。相關政策文件的出臺為博物館文化產業的發展創造了優質的市場環境、網絡環境，奠定了博物館在“?上”文化產業發展的地位。

2.經濟分析

改革開放以來，我國經濟水平發展迅速，人民的物質生活水平不斷提高。在此基礎上，大眾對文化的需求愈發強烈，同時國家經濟不斷向第三產業轉型。由此博物館作為文化產業的領頭羊，應滿足大眾對文化知識的欲望，符合國家產業轉型的要求。2015年，中國全年人均GDP約為8 016美元。國際經驗表明，人均GDP超過3 000美元是文化消費大幅度的提升、物質消費比重逐漸變低的階段。因此，博物館應該以多渠道傳遞教育信息，宣傳特色文化，為大眾建立起優質的文化環境。

3.社會分析

由于社會大形勢的不斷轉變，博物館也應該利用不同的營銷手段、緊抓時代機遇，做到發展自身服務社會。CNNIC第38次報告《中國互聯網絡發展狀況統計》中指出，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，其中手機網民規模達6.56億，占比達92.5%。由此表明，網絡技術的不斷發展使得手機成為了當之無愧第一移動上網終端。

4.技術分析

在新媒體時代，現代人的閱讀習慣和消費習慣都在發生巨大改變。博物館則應順勢做出營銷策略的調整，運用新媒體技術使得參觀者的參觀體驗最佳化、館內管理效率最大化、文化產品宣傳渠道多元化。

（二）微觀分析

網絡營銷活動的開展對博物館來說不僅僅是緊跟時代的重要表現，更重要的在于對于博物館自我發展與創新有著十分重大的意義。目前，在我國網民數量不斷增多和網絡技術日趨成熟的基礎上，線上傳播的重要性逐漸凸顯出來。博物館是一個城市的名片，向其他地方展示著屬于這里的魅力。博物館本身所帶有的品牌效應使得人們對其印象深刻，但在時代的發展的過程中，博物館應該通過大數據分析，確定新的目標群體，找尋更為吸引人們的文化品牌。

大多數的博物館都會在館內開設博物館商店銷售文化產品，而網絡營銷則為博物館商店銷售帶來了新的契機。通過線上官網、APP等多途徑銷售，博物館的經濟利潤不斷增加。如果增加的這部分經濟利潤用于博物館自身建設，這不僅減輕了對國家財政的依賴，更進一步宣傳了博物館與其文化產品。

四、智慧旅游背景下博物館營銷策略分析

（一）產品策略

產品是博物館營銷的核心，博物館文化產業成功發展的關鍵在于好的產品策略，也就是所提供的文化產品更能滿足消費者的需求。借助于互聯網+、云計算、數據智能分析技術等，博物館可以對參觀者的需求與期望進行定性測量，從而推出更符合消費者意愿的博物館產品。博物館產品越獨特，那么其在是市場上的競爭力就越強，就更有可能形成博物館品牌。而博物館品牌的形成不僅對博物館自身有好處，更是對博物館所在地的旅游、經濟發展有很大的貢獻。

（二）價格策略

價格是產品價值的體現。雖然說博物館以追求社會利益最大化為核心目標，但是經濟利益的因素也在其考量范圍中。博物館營銷需要大量的花費，這些花費僅僅靠國家財政撥款與企業捐款是完全不夠的。因此，博物館內相關項目（如講解員、博物館商店等）的合理經營便是博物館籌集資金的主要渠道。一旦博物館有了額外的收入，就可以用其引進新技術、招攬新人才，那么對博物館的發展也是極其好的。

（三）渠道策略

在互聯網快速發展的背景下，博物館應當緊抓線上營銷模式。首先，目前很多博物館已經有了屬于自己官方網站與微信公眾號，但是這些官方網站與微信公眾號就只是存在而已，并沒有發揮很實際的作用。對于博物館官方網站來說，其首界面應該充滿本博物館的特色，并及時相關最新信息。對于微信公眾號來說，其管理者在開發時不僅僅要注重其在館內的某些使用功能，如館內地圖、語音講解等，更要注意其推送文章的質量，使得閱讀者樂意去閱讀它并將它傳播出去。此外，在網購盛行的當代，博物館商店的建設也不應該僅僅停留在館內了，線上的銷售渠道也應該逐漸完善。

（四）推廣策略

推廣策略的分析與實行對于博物館品牌戰略的實行具有重大意義。理論上來說，推廣可分為線上推廣與線下推廣兩個部分。在線下推廣活動的同時，博物館可以使參與推廣活動的民眾將此次活動經驗分享到自己的社交網站中。線上推廣活動可主要以移動終端傳遞的信息數據有關，如微信公眾號、微博、博物館官方網站等。

五、智慧旅游背景下進行博物館營銷的困境

從某種程度上來說，如果一個博物館借助于智慧旅游發展的大背景致力于博物館營銷，那么對其發展的確是有幫助的。但這并不是絕對的，如果一個博物館的展品質量真的是達到了乏善可陳的程度，那么它不管它如何進行營銷都是沒有用的。博物館的靈魂在于有品質的、合理陳列的展品。因此，專業化的展品收集、陳列、保護是博物館得以運營的基礎。此外，博物館還需要配備專業的網絡營銷人才、數據分析人才等。

第4篇：智慧旅游景區建設的必要性范文

關鍵詞：旅游管理信息系統;SWOT分析;課程教授建議

隨著旅游大數據時代的到來，以網絡通信技術、網絡技術為基礎的信息技術廣泛的應用于酒店、景點、超級市場等場所。我國旅游業的網絡化、系統化、信息化進程也快速鋪開。在2004年，國家旅游局信息中心召開了目的地營銷系統（DMS）推介大會中，在今后的到三年內，國家重點旅游城市和國家優秀旅游城市將基本實現旅游信息化。近幾年興起的“智慧旅游”也是旅游信息化的基本形式之一，實現智能移動終端對于旅游環節的基本控制。開設《旅游管理信息系統》課程已經成為高等旅游教育現代化、互聯網化的重要手段，有廣闊的發展空間。作為全國知名的旅游類院校，西北師范大學旅游學院已經連續三年開設《旅游管理信息系統》課程

一、《旅游管理信息系統》在西北師大旅游學院旅游管理專業課程體系中的地位

隨著甘肅省經濟的快速發展，游客數每年均有較大幅度增長，以敦煌為代表的一批旅游景點建設迅速，引入了“智慧旅游”的相關概念和研究成果;旅游管理信息系統可以收集、管理、儲存旅游信息，做到旅游產業發展的一體化、便捷化、集約化。

《旅游管理信息系統》是西北師范大學旅游學院培養高級旅游人才的必學課程。旅游學院2013年實施“卓越文科人才培養計劃”，設立旅游管理（卓越旅游產業規劃師）基地班，為甘肅省培養具有現代旅游學理論和視野，從事旅游資源規劃與開發、旅游項目創意策劃的高級專門人才。應當培養學生的國際視野，學習前沿的旅游理論。

二、西北師范大學旅游學院開設《旅游管理信息系統》課程的SWOT分析

SWOT分析法是用來確定企業自身競爭優勢、競爭劣勢、機會、和威脅，從而將公司戰略與公司內部資源，外部環境有機結合起來的一種科學分析方法。現今，SWOT分析法廣泛的應用于決策、項目實施、旅游資源開發的可行性分析。

1.S（優勢）

西北師范大學旅游學院共有專職教師（教學崗）34位，其中教授4位、副教授9位，多位老師擁有計算機科學的學科背景，在教學上擁有優勢;旅游學院科研實力強，學科綜合實力在全國位列34名，在絲綢之路旅游研究、民族地區旅游研究、旅游資源規劃與開發上擁優勢;學院為甘肅省最具實力的旅游類二級學院，承擔甘肅省乃至全國的重大研究項目。

甘肅省旅游近幾年發展迅速，2014年，甘肅省共接待國內外游客1.26億人次，實現旅游綜合收入780億元，兩項指標均比2013年增長25%以上，在旅游經濟迅速發展時期，和旅游相關的產業，會產生大量的數據，《旅游管理信息系統》課程的開設變得迫不及待。

2.W（劣勢）

西北師范大學旅游學院旅游管理專業在歷史學系中發展分離出來，從歷史學角度研究旅游學，不可避免的將人文旅游資源、旅游文化放在研究的重要位置，相比中山大學、東北財經大學、陜西師范大學、北京第二外國語學院等國內名校，他們更多的從地學、經濟學、人類學、社會學、心理學等角度出發。

學院沒有專門為本科生開設的機房，導致《旅游管理信息系統》課程中“旅游管理信息系統的設計與實現”部分的實踐環節無法完成。完全理論的學習勢必會造成學習興趣下降、學習效率不高的情況。

3.O（機遇）

2015年，省委省政府召開全省旅游發展大會，出臺《關于促進旅游業改革發展意見》，強調了甘肅省旅游業走跨越式發展道路;絲綢之路大景區規劃綱出臺，開啟了甘肅省旅游資源集約化進程;以上旅游產業發展政策的出臺和調整為甘肅旅游注入了新的活力，甘肅旅游的大數據時代即將到來。

“互聯網+X”成為旅游業發展的重要形式。“互聯網+X”的產業發展形式是以日新月異的互聯網技術為基礎，輔之各產業的核心理論，互聯網技術強大的搜索引擎和傳播功能為旅游業的發展提供了重要的途徑。

4.T（挑戰）

據任課教師口述，西北師范大學旅游管理專業的《旅游管理信息系統》課程開設的效果不佳，不能理解旅游管理信息系統的基本理論。旅游學發展日新月異，市場對于旅游信息系統管理方面的人才需求缺口增大，陷入了培養出來的旅游人才不能勝任旅游信息管理崗位的尷尬境地。

《旅游管理信息系統》在西北師范大學旅游學院的開設，有很大的必要性，但是在講授的過程中必須要注意方法，啟發性的、引導式的講授將會對這門課的認可度有較大裨益。

三.結語

《旅游管理信息系統》是旅游管理專業信息化、國際化的必學課程，對于旅游管理信息系統的開發和實現是旅游景區管理標準化、專門化的必由之路，在大數據時代，迎合大數據對旅游產業的沖擊，旅游管理信息系統不失為一種行之有效的規避方式。對于旅游管理信息系統的系統化教學仍然有亟待完善的地方，對于《對于旅游管理信息系統》課程的理解，任重而道遠。

參考文獻：

[1]《高校<旅游管理信息系統>課程教學中存在的問題和對策》[J].齊琳.無錫商業職業技術學院學報.2007.02.第七卷

[2]甘肅省旅游局官方網站

[3]《高職院校<旅游管理信息系統>課程教學方法探討》應莉、葉繼陽[J].科教論叢

第5篇：智慧旅游景區建設的必要性范文

一、文化旅游城鎮化概念的提出

自上世紀90年代開始，我國的城鎮化發展躍入歷史新時期。工商業經濟產業的發展促使部分投資產業集中在農村，完善了農村基礎設施的建設，促進了農村經濟的發展，使得大規模人口由農村流向城市。李強博士在其博士論文《旅游城鎮化發展模式與機制研究》中指出:旅游城鎮化是指由于旅游經濟而帶來的城鎮化，它除了指人口由農業人口向工商業人口轉變之外，還包括城市景觀在農村的劇增，甚至包括旅游發展和城鎮化進程的相互交融與碰撞。地震之后，北川旅游城鎮化取得了驚人的發展，究其原因，文化旅游的發展是羌族災后經濟恢復的重要途徑。文化旅游是指通過旅游活動感知當地文化氣息，學習當地文化傳統，獲得新知識的人類有意識的行為活動。將羌族文化作為一種旅游開發資源對于災后重建工作有十分重要的意義。在黨和政府的大支持下，在勤勞智慧的羌民的努力下，如今的羌文化旅游資源開發已經取得了一定的成就。如震后重建的羌寨第一村———羌寨吉娜。此地位于北川和安縣的交界處，被譽為“北川第一村”。美輪美奐的建筑鱗次櫛比，極具民族特色。羌民的居住建筑被稱為碉樓，這里的碉樓全是用深色的瓦片堆砌而成，而且十分高大，氣勢恢宏。碉樓的外墻涂上了一層薄薄的白色墻面材料，顯得樸素淡雅。有些房頂上會立上一塊白石，高聳入云，在白石間插上各式的羌字旗，旗子隨風飄揚。村子里家家戶戶的正門上披著羌紅，羊頭骨也正掛中間。除此之外，家家陽臺上擺放的盆裝花卉為古色古香的建筑增添了靈氣，成了青山綠水間最好的點綴。每年這里都會吸引來自全國各地的游客駐足觀賞，羌民向人們展示他們絢麗多姿的服飾，奉上美味可口的羌族食物，跳起熱情洋溢的鍋莊舞，真有一種“有朋自遠方來，不亦樂乎”的境界。

二、以羌族文化旅游為導向的城鎮化的必要性和可行性

羌族文化源遠流長，十分具有代表性。整合與利用好羌族地區的自然與歷史旅游資源，通過發展旅游業促進產業發展和新農村建設，既可以保護當地文化，又可以拉動當地經濟，可謂一舉兩得。

(一)必要性條件1．得天獨厚的地理位置。以綿陽市北川羌族自治縣為例，可以與其他風景旅游區在地理位置上連成一片，且距離成都、綿陽等大中城市較近，地處九環線上，四通八達，路況良好，對于外來和本地游客來說都是十分便利的。因此，此地與其他羌族集居地一樣，具有良好的區位優勢，適合發展以羌族文化旅游為導向的城鎮化。2．豐富的文化旅游資源。古樸有致的碉樓，多姿多彩的服飾，輝煌大氣的舞蹈，忠貞不渝的信仰，獨具特色的美食，羌族文化表現形式豐富多彩，使人著迷。概括分析有以下幾點:首先，羌族地區風光秀麗，山青水秀，群山環繞;其次，羌族非物質文化種類繁多，不勝枚舉，如認為世間萬物皆有靈性的信仰、一年一度羌歷年的盛況、健康美味的飲食、美觀大方的服飾、獨特而精湛的建筑藝術、勇敢無畏的大禹文化、革命年代的紅色經典、災后的大愛無疆以及感恩祖國的人民信仰，這些都是十分珍貴的。最后，羌區的羌族村寨、新建的文化博物館、新開發文化旅游景區和地震遺址等有形文化旅游資源，都是羌族文化旅游產業欣欣向榮的物質載體。3．廣闊的市場條件。汶川地震后，北川羌文化旅游區的開發和建設引起了人們的關注。羌族的歌舞影視演藝事業滿足了游客對羌文化的體驗需求，加之文學作品的宣傳，羌文化已經被大多數人知曉并接受。以前，來此旅游的大多是本地人或距離本地較近的游客，而現在，更多來自省外甚至海外的人慕名而來，說明羌文化的影響已經擴大至全世界。其次，寨后羌文化博物館、生態園里的旅游紀念品、家庭農場里自家的羌繡、農家樂中傳統的節日慶祝方式，這些旅游新品都成為吸引眼球的新焦點。旅游市場一旦被打開，也就不愁沒有客源。4．黨和國家的有利政策。2008年地震后，國家出臺了一系列扶持震后經濟的優惠政策，包括住房，物價、就業和教育等方面。同時，為了盡快恢復當地的經濟，特意將旅游產業作為解決當地就業和吸納外來投資的產業，申明旅游產業是災后重建的先導產業和主導產業。這些舉措在羌民的災后重建工作中發揮了極大作用。

(二)可行性條件1．在傳承文化方面的意義。羌族文化是羌族先民們在日積月累的實踐活動中不斷創造和沉淀下來的寶貴財富。羌族文化滲透于羌民的日常生活中，往往通過習俗、飲食和文化來體現。改革開放后，市場經濟的迅猛發展將羌族文化推向市場，成為一種可產可銷的商品，使羈系于深山的羌文化走出中國，走向世界［4］。在這一形勢下，對于羌文化的保護和傳承刻不容緩。雖然，地震使羌文化遭到了巨大的打擊，但文化的核心載體是人，只要有人在，文化就會存在。震后，在羌民自家經營的農家樂或生態園中，具有民族特色的民族風情表演，如有游客參與的鍋莊舞極大地滿足了游客對羌文化的體驗，也延長了游客逗留的時間。因此我們建議羌民在接待游客時可將地地道道的本民族生活方式直接傳達給游客，使游客了解到這種古老的文化精髓，把這種古老的文明傳播出去，以便影響和吸引更多的人。2．在經濟發展方面的意義。首先，政府主導下的旅游事業蒸蒸日上。平日里羌民吃穿住用行各方面的器具成了人民眼中具有文化象征意義的寶貴財富，將原本具有實用價值的物品進行加工改造，其身價也就翻了好幾倍。其次，由于近幾年來農用耕地的減少，農產品價格下跌，羌族自給自足的農耕經濟開始瓦解，羌寨的經濟結構也開始向市場經濟做嘗試。最后，由于羌文化旅游產業的開發，沿線的各種廠房和商鋪漸興。獨具特色的農家樂自然成了人們休閑娛樂的好去處。這里吃穿住用行一應俱全，為人們帶來了全新的旅游體驗，這樣一來市場必然擴大，收入倍增的夢想也就會水到渠成地得以實現。

三、羌族以文化旅游為導向的城鎮化發展的對策建議

城鎮化是一個國家進步的標志，在物質形態方面體現為城鎮人口數量不斷增多，城市用地不斷擴大;在精神形態方面體現為人民素質不斷提高，城鎮文化和價值觀念不斷改變。在羌族以文化旅游為導向的城鎮化進程中，應注意以下三點的完善。

(一)經濟發展和生產方式的轉變要轉變經濟發展和生產方式，首先就要轉變羌民的思想觀念。一是要喚起羌民對本民族文化的熱愛，因為從本質上講，要發揚文化就要有一批有積極主動保護羌文化意識的人去實踐;二是要培養他們走出去的勇氣。很多淳樸的羌民在面對外來游客時，并沒有考慮到游客的需求，在自家的農家樂中只是提供一些簡單的膳食供游人享用。因為缺乏規劃和組織，羌族文化的韻味并不濃厚。其次要綜合開發利用各種資源，進行聯動開發，形成旅游集群，產生規模效應。最后，在羌文化的開發方面，要注重人才的培養，政府部門應該幫助村民解決資金和宣傳問題。在市場經濟的背景下，合理優化產業結構，大力發展旅游產業，增加羌民收入，這才是加快羌族地區城鎮化進程的明智之舉。

(二)完成農村向城市的人口轉移城鎮人口占總人口比重的不斷上升是城鎮化最主要的標志。要實現人口的大規模遷移，除了戰爭，最有效的方法就是發展經濟。對于大多數的羌民來說，如果不能擁有一份有穩定收入的工作，他們寧愿外出務工。因此，留人最好的方式便是給他們一份有固定收入的工作。農家樂、生態園和自助農場的建設可以提供大量的就業崗位，加快經濟的發展。

(三)基礎設施和公共服務的完善“要想富，先修路”，古人的話告誡我們交通對于人類發展有多么重要。交通的改善不僅為人們的出行提供了便利，也對文化的傳播產生了影響。因為交通的改善，人們進行物資交換的頻率就增多了，這樣商品交換的效率也大大提升，人與人的交往圈就擴大了。因此，人們可以到較遠的地方去購買自己需要的產品，琳瑯滿目的商品使他們對自己的生活方式有了新的嘗試和改變，逐漸也就改變了他們千年不變的生活習慣。傳統的生產方式逐步被現代化高科技所取代，進而引起人們思想觀念的變化。基礎設施的建立健全是城市發展的血液，除了交通之外，公共設施的建立也是十分必要的。對比北上廣和一些內陸城市，不難發現發達地區的公共設施十分完善。因為這是地區經濟發展的表現，公共設施是人們工作之后休閑放松的好去處，完善的設施是城市建設成功的重要體現。此外，基礎設施的完善為外界進入本地提供了渠道，城鎮化過程中城鎮的建設和城鎮化經濟的發展必須有相應的基礎設施作保障。生態園、自主農場和農家樂周圍的基礎設施建設必須完善，這必然會加快商品市場的流通速度，由此帶來新的經濟增長點。

第6篇：智慧旅游景區建設的必要性范文

對項目建議書感到陌生?不知道該如何制定一份正規有效的項目建設書?以下是小編給大家整理的一些項目建議書范本，希望對大家有所幫助，歡迎閱讀與借鑒。

項目建議書范本1一、項目名稱：合資生產(經營)____產品項目 項目主辦單位：(企業名稱)______ 單位負責人：(廠長或經理)

二、興辦合資經營企業的理由：

從國內外技術上、產品質量上的差距，從利用外資、產品出口、培養人才、增加收益等方面，說明興辦中外合資經營企業的必要性和重要性。

三、中方合營者的情況：

介紹中方合營者的基本情況和興辦中外合資經營企業的有利條件，包括企業性質(國營或集體)、人員情況、技術力量、領導班子、固定資產、設備、場地、原有產品產量、產值、利潤、產品出口等情況。

四、外國合營者的情況：

外國合營者公司名稱、國別、資本、業務范圍、規模、產品聲譽、銷售情況等。

五、合資經營主要內容：

(一)生產(經營)范圍和規模。

(二)合營年。

(三)合資經營企業的地址、占地面積、建筑面積(新建、擴建、改造)。

(四)合資經營企業的職工總數和構成(工人、技術人員、管理人員)。

(五)投資總額、注冊資本和各方出資比例。

(六)投資方式和資金來源：中方以土地使用權、建筑物、房屋、機器設備等作價的估算，現金投資(外匯、人民幣)和來源(自籌、貸款、租賃);外國合營者以現金、機器設備、工業產權(專利權和商標權)或專有技術等作為出資，對其作價、估價方法和估算金額。

(七)產品技術性能及銷售方向

合資經營企業的產品擬達到的技術水平，在國內外具有競爭能力，產品內外銷比例的估計。

(八)生產(經營)條件

合資經營企業所需主要原材料、燃料、動力、交通運輸及協作配套方面的近期和今后要求及已具備的條件。

(九)初步的技術、經濟效益分析。

產品的性能和價格(內外銷)、成本、收益估算。

生產手段、生產效率提高程度。

能源和原材料的節約效果。

中外雙方經濟收益匡算：合營期間各方利潤、項目投資利潤率、投資回收年限的估算等。

社會經濟效益分析：合營期間的稅收、勞動就業人數、技術水平的提高等。

六、項目實施計劃：

何時進行技術交流、出國考察、編寫可行性研究報告、組織洽談、簽約、施工、試車和投產等。

如屬一次規劃、分期實施項目，應列出分期工程的時間安排。

附件：

(一)邀請外國合營者來華技術交流計劃。

(二)出國考察計劃。

(三)可行性研究工作計劃，包括負責可行性研究的人員安排;如須聘請外國專家指導或委托咨詢的，要附計劃。

注：報批項目建議書時，附件要齊全。

項目建議書范本2一、項目總論

(一) 項目背景

改革開放以來，市政府和行業協會在推動飲食行業健康發展上做出全方位的貢獻，____飲食業的發展速度位居城市經濟建設榜首，成為代表____城市品牌的靚麗名片。

但是，在飲食業發展中仍然存在著不和諧因素，主要表現在采購環節難以控制，質量不穩定，價格波動大，供應不及時，人為造假、提價，使酒店飲食企業進貨成本高，嚴重影響經營，導致部分酒店飲食企業經營不善，而且食品安全事故屢屢發生，傷害了廣大消費者利益，造成這種現象的根源是食材供應鏈的問題。

對此，市政府和行業協會予以高度重視，為進一步促進飲食行業的和諧發展，保障食品安全，穩定物價，理順供需關系，深化飲食行業改革，提升城市品牌形象，特別推出了飲食食材整合項目。

(二) 項目介紹

1、項目名稱：__“____X”市場

2、項目地址：

3、項目內容：整合食材供應鏈，組建飲食食材交易中心

4、組建模式：股份制，由__X與__X公司共同組建股份制管理公司。

5、項目目的：打造現代食材供應鏈交易平臺，采用聯盟會員制管理(供應商、飲食企業、種植、養殖企業、食品加工企業共同加入的會員聯盟體)，實現市場交易與網絡交易的雙向營銷，達到降低采購成本，促進食品安全，穩定物價，促進農副產品快速轉換商品的目的。

二、項目分析

(一)項目建設必要性

1、豐富的原料資源

根據__X副產品原料市場調查“十一五”期間____量年均714萬噸、其中蔬菜年均258萬噸、水產品年均217萬噸、水果年均132萬噸、畜肉年均65萬噸、禽蛋年均26萬噸、鮮奶年均14萬噸，且保持增長勢頭。

20__年公布的《____政府關于新一輪“菜籃子”工程建設的實施意見》中明確提出：啟動新一輪“菜籃子”工程建設，全市果蔬、肉蛋年產量將分別達到280萬噸、240萬噸、136萬噸，水產品年產量穩定在260萬噸以上。

目前，____區有616家農業龍頭企業，70家省級以上龍頭企業，117家市級龍頭企業，1172家農民專業合作社，61家省級現代農業示范基地，55處農產品出口基地，1500多家各類食品加工企業，認證無公害農產品總數達到378個，綠色食品總數達到250個，有機農產品總數達到45個，農副產品資源十分豐富。

2、巨大的消費潛力和發展空間

① 酒店、飲食企業

據____X年統計資料，__X飲食行業總數為____X家，年食材消費量達__x億元。

② 企事業單位和院校食堂

____市現有企事業單位和院校人數達80多萬人，按人均日消費__元計算，年食材采購額__億元。

③ 電商團購

根據水產品交易市場統計，20__年春節期間水產品市場交易額達35億元，其中團購和電商交易達2億元，且有上升趨勢。

由此可見，____市食材消費市場擁有巨大的消費潛力和發展空間。該項目上馬不僅為農副產品向流通商品轉化搭建出產銷對接的交易平臺，也為飲食行業提供更加豐富的原料資源。

3、激烈的行業競爭

____市飲食企業____多家，其中____平以上的飲食企業____多家，與之相對應的供應商近萬家，供應商之間的競爭十分激烈，競爭手段和制約方法多種多樣;很多飲食企業采取抵押資金的方法制約供應商，以此保障供應質量、價格、數量、時間，維持需求;另一方面供應商因抵押資金量大造成資金短缺，也采取降低質量或短斤缺兩或提高價格的方式維持經供應，形成了既矛盾又依賴的畸形關系，嚴重影響了飲食行業的健康發展。

該項目以理順供需關系為出發點，通過整合食材供應鏈體系，建立“__X采購”市場的交易管理平臺，實現多方共贏的目的，從根本上解決此供需矛盾。

4、必要性

農副產品的快速發展為食材供應提供了豐富的原料資源，但是，食材供應市場因中間交易環節多，價格彈性大，進貨渠道多，遠遠跟不上農副產品發展速度，也滿足不了飲食行業的發展需求;實施該項目可以有效的整合食材供應鏈，對推動__X市飲食行業建設是十分必要的。

① 促進農副產品向流通商品轉化的需要

整合農副產品資源，組建食材供應鏈體系是實現農商對接和供需對接的需要;為種植、養殖專業戶搭建直銷平臺和電商平臺，極大地促進農副產品向流通商品快速轉化。

② 保障食品安全的需要

通過食材市場的集中管理和質量監督體系能有效地控制食材供應質量，為酒店飲食企業提供符合標準的食材原料，從而起到保障食品安全的作用。

③ 穩定物價的需要

根據市場需求狀況以及會員企業采購意向，組織源頭采購，大宗進貨，期貨預訂，減少中間環節，降低采購價格，使食材價格處于市場最低水平，從而起到穩定物價的作用。

(二)項目建設有利條件

1、__和______的扶持

飲食食材整合項目是__和____X大力扶持的項目，通過對供應鏈的.整合，實現組織化管理，制度化管理，對加強食品安全管理，穩定物價起到重要作用，也是市政府實施“菜籃子工程”的重大舉措。

2、擁有先進的運營體系

啟動“__采購”市場____X運營體系對訂單、數據、價格、食材品類、配送流程等進行信息化管理，提供系統的配套服務，保障供應鏈的最佳狀態。

3、優越的經營環境

“__采購”市場位于__X市__X中心，周邊有酒店用品專賣店、炊具批發商城、____、____會員店、物流中心、__X商城等規模較大的品牌企業，形成以飲食經營為主體的市場環境。

(三)項目建設思路

1、探索飲食食材供需行業的必由之路

食材采購是飲食企業經營的必要保障，但是，長期以來采購與供應一直是矛盾關系，通過整合食材供應鏈，探索一條解決飲食供需關系的必由之路。

2、打造大連地區農副產品交易平臺

建設“__采購”市場為__X地區農副產品提供交易平臺，運用現代營銷方式實現產銷對接。

3、提升大連酒店飲食企業經營能力

組建飲食食材供應鏈，理順供需關系，從質量、價格、時效、服務等方面提升飲食企業的經營能力。

4、組建先進的運營模式

運用先進的____x運營模式實現會員企業的共同價值，打造 符合多贏原則的運營模式。

(四)項目經營理念

1、嚴把質量關，保障食材安全

運用現代管理手段對各種食材進行嚴格質量檢查，規范采購程序，避免采購漏洞，使食材質量符合國家食品安全規定。

2、發揮交易平臺優勢

“__采購”市場集現場交易和電商交易于一體的交易平臺。實行統一管理，統一標準，統一服務，將相互制約的關系，轉換為相互促進的合作關系。

3、提供增值服務

以“滿足__X需求”為宗旨，做到信息暢通，物流暢通，增設分揀站，提供儲運箱，物流配送等項目， 為會員企業提供全方位的增值服務。

4、樹立品牌形象，做行業標桿

“__”采購市場是未來發展的朝陽產業。通過對飲食食材供應市場的優化組合，突破傳統營銷理念，形成品牌效應，締造食材供應鏈服務商領軍品牌。

三、項目改擴建規劃及實施方案

(一)項目改擴建規劃

1、項目改擴建工程包括：

__X噸中心冷庫建設、物流配送及分揀中心建設、展銷攤位和庫房商鋪裝修改造、電力系統改造、監控系統建設、給排水改造、EPR信息管理系統建設、電子商務平臺建設。

2、發展目標

X年成型，帶動__及周邊城市農副產品加入直營銷售模式，打造城市新的地標市場;

X年建成省內最具規模的一級批發市場及網絡團購展示平臺;X年內成為省內農副產品銷售樣板市場，并依托電商平臺，將__X周邊地區以____為特色的農副產品推向全國。

(二)規劃實施方案

1、市場改建

“__采購”市場使用面積 ㎡，設立 個產品展位，個帶庫房商鋪，按食材儲運方式、銷售量，采購頻次，劃分水產品、肉食類、果蔬類、飲品類、糧油類、調味品等__經營區域。

2、噸中心冷庫

根據市場經營需要建設 噸中心冷庫即 個專項冷庫間、個設備運行間，為供應商提供冷凍、冷藏、保鮮設施。

3、物流分揀中心建設

組建物流分揀中心，計劃初期購置配送車輛 臺，每天運輸食材原料 噸，最大限度地滿足會員企業物流需求。

4、EPR信息管理系統建設

配備ERP信息管理系統，建立信息數據庫，對經營、交易、資源等業務數據進行快速處理和準確傳遞。

5、電子商務系統建設

建設電子商務服務中心，通過網絡在線訂購模式，實現農副產品網絡團購目標。

四、項目籌建狀況

(一) 公司組建

1、公司組建

2、編制管理文案

(二) 項目進度

1、市場調研

____X年調研了大連各級農副產品市場，收集農副產品資源信息，價格走勢，流通渠道，調查酒店飲食企業、機關院校食堂、駐軍等大宗食品采購單位對食材供應的需求和希望解決的供應鏈問題，了解供需雙方現狀。為項目建設提供了第一手資料。

2、電商務平臺

______公司旗下領航貓網絡科技公司設計的項目網絡交易平臺，現已進入編程階段。

3、組建ERP信息管理系統

根據項目運營需要已與第三方軟件公司共同開發ERP信息管理系統，現已進入業務、數據設計階段。

4、市場規劃設計

現場勘查已經完成，按照運營和發展需要，對原場地格局進行重新設計和規劃，總設計圖已經完成，制定出水產區的地面防水和下水施工方案。并根據食材屬性在總圖上劃分出__食材專銷區域，配電系統已進入現場設計階段。

5、交易市場(______)接收

原____x接收工作已經完成，其他部位接收工作正在按市政府菜籃子工程規劃和食品安全管理要求全面展開。

6、銀行合作

完成與__銀行的合作洽談，銀行為商戶免費安裝POS機，并對會員商戶給予資金扶持待遇。

7、會員招募

完成__x家__供應商的招商意向洽談，確保“__采購”市場建成后的正常運營。

五、投資概算

(一) 項目投資概算

項目建設投資預算：____x萬元。

(二) 資金來源

自籌資金：____萬元(承辦單位和______公司籌措) 銀行貸款：____萬元(項目新建公司貸款) 申請政府財政補貼：____萬元

(三) 投資分配

1、開辦費

市場調研：__x萬元

網絡采購電子商務平臺建設：__x萬元 需要支付原場地租金：__x萬元/年 不可預見費：__萬元;合計：____萬元。

2、冷庫建設投資

建設__x噸冷庫(x個冷庫間、一個設備運行間)，用電量__x—__xKW，用地面積__x㎡，庫體、設備、調試等預算投資__x萬元;

3、物流、分揀、配送投資

一期配送車輛__臺、叉車x臺，其他用品用具預算投資__x萬元;二期增加配送車輛__x臺，投資預算__x萬元;合計____萬元。

4、ERP信息系統投資

ERP系統設計、編程開發、服務器、運營維護等預算投資__x萬元;運營期擴展ERP系統，增加投資__x萬元;合計：__x萬元。

5、電商交易平臺投資

前期電商交易平臺投資、(包括展示平臺、會員平臺、訂臺、運維)服務器、影像器材等預算投資__x萬元;運營期開發建設增加投資__x萬元;合計__x萬元。

6、市場改擴建工程投資

照明工程、交易系統、監控系統、給排水工程、門飾裝修、商鋪、展位裝修、防水處理等預算投資__x萬元。

7、流動資金

流動資金預留__x萬元。

項目建議書范本3第一章 總論

一、項目名稱：__X文化小鎮項目

二、承辦單位概況

1、承辦單位：__x旅游發展有限公司

2、承辦單位基本情況

__X旅游發展有限公司成立于20__年12月01日，是一家有限責任公司，注冊資本2000萬元，主要經營范圍：項目投資咨詢;

旅游管理;

文化學術交流;

會務及展覽服務;

酒店管理;

餐飲、住宿、娛樂等。公司地址：__X市浉河區十三里橋鄉八家畈黃灣村信應公路東側。

公司始終堅持用戶至上，堅持用自己的服務去打動客戶，堅持“誠信為本，客戶至上”的宗旨，本著“品質為本，精益求精”的經營銷售理念，力求給客戶提供全方位優質服務的同時，也使企業得到長足的發展。期待與各位業界新老客戶攜手共進，共創輝煌。

三、建設地點：__X市浉河區十三里橋鄉，一期規劃占地面積3700畝。

四、建設內容與建設規模

項目建設規模及建設內容為三大板塊。

第一大板塊：__X文化產業園區，占地1700畝，包括：1、根親文化園占地400畝，主要建筑物有根親博物館、華夏根親壇、姓氏紀念館等，建筑面積36000平方米;

2、民俗名人文化園占地100畝，主要建筑物有名人塑像、名人紀念館(二層)、茶社等，建筑面積18000平方米;

3、萬國植物博覽園占地500畝，栽植各類植物50000株;

4、騎獵園占地300畝;

5、水上樂園占地400畝，主要是安置水上樂園設施。

第二大板塊：休閑商業區，占地1200畝，包括：1、餐飲文化園占地200畝，主要建筑以仿古式和現代建筑相結合等，建筑面積30萬平方米;

2、漫步風情街占地90畝，主要建筑物以二至三層建筑為核心，建設步行街，以商店、古玩店、餐飲為主，建筑面積40萬平方米;

3、歷史文化長廊占地100畝，主要建筑以壁畫形式展現古文化、傳說文化及近代文化等獨特的民俗風情等，建筑面積30000平方米;

4、休閑度假村、民宿酒店占地300畝，單體以二層建筑為主，設游泳池、商店、古玩店、餐飲店等，建筑面積100000平方米。

第三大板塊：養生、養老公寓區、旅游度假酒店、民宿占地1310畝，主要包括：1、港灣社區占地400畝，建筑物以2+1層為主，建筑面積150000平方米，入住人員以建設區原有住戶為主;

2、醫療康復中心占地200畝，主要建筑物有醫技門診樓(三層)、住院部(三層)、康復綜合樓(三層)等，建筑面積68600平方米;

3、養老社區占地200畝，主要建筑物有老年公寓樓(三層)、綜合樓(三層)、醫療保健中心(三層)、娛樂中心(三層)、餐廳等，建筑面積58000平方米;

旅游度假公寓510畝。

五、建設年限：5年，其中建設期3年，完善期2年。

六、總投資及資金籌措

本項目一期計劃投資200018.0萬元，其中，工程費用179466.0萬元，其他費用6756.0萬元，預備費9300.0萬元，鋪底流動資金4496.0萬元。

項目所需資金全部由項目單位自籌解決。

七、結論和建議

1、結論

1)該項目建設符合國家及地方的有關政策，對于提高__X文化小鎮整體功能，優化投資環境，提高居民生活水平，全面建設小康社會，將起著極大的促進作用。因此，該項目建設是必要的。

2)該區域環境優美，是人們旅游、休閑居住的絕佳場所，該項目的建設可以有效提升__X市浉河區景區品位和改善游樂條件，為__X文化小鎮景區發展謀求更廣闊的發展空間。

3)本項目經濟效益和社會效益均比較好，項目所需的各項建設條件均己具備，本工程可以順利實施和達到預期投資建設目標，應積極開展實施。

經以上分析論證，該項目選址得當，規模合理，規劃科學，建設方案可行，建設條件具備，資金來源可靠，具有較強的可操作性。因此，項目建設具有必要性，技術上具有可行性，經濟上具有合理性，同時具有一定的經濟效益和社會效益。

2、建議

1)與本工程相關的工程設施的建設應有計劃地組織實施，以保證本工程建設后的正常運行。

2)建議大力推廣新材料、新技術、新產品在工程建設中的應用，做到功能適用、流程科學、經濟合理。

3)要在確保工程質量的前提下，精心組織，科學施工，規范管理，加快進度，力爭建成優質工程，精品工程，社會滿意的工程。

第二章 項目建設的必要性和條件

一、項目的背景

(一)項目區概況

1、__X項目坐落于__X市浉河區十三里橋鄉，浉河區在2016年被評為國家級生態區，__X風景名勝區雞公山、南灣湖都在浉河區，浉河區也定位為生態旅游功能區。

2、十三里橋鄉是浉河區重點旅游鄉鎮，市、區、鄉三級政府旨在十三里橋鄉打造幸福健康小鎮，落實城鄉一體化大概念，把城市建在山水間，作為__X旅游名片。

3、十三里橋鄉支柱產業有1)花卉苗木基地;

2)生態旅游景點;

3)高效觀光農業：萬畝草莓種植和5000畝黃金甲魚養殖為重點項目;

4)特小鎮生態旅游。

(二)項目建設背景

1、特色小鎮的內涵、特征與發展理念

特色小鎮并不是一個行政意義上的城鎮，而是一個大城市內部或周邊的，在空間上相對獨立發展的，具有特色產業導向、景觀旅游和居住生活功能的項目集合體。特色小鎮既可以是大都市周邊的小城鎮，又可以是較大的村莊，還可以是城市內部相對獨立的區塊和街區，其中部分服務功能可以和城市共享。

特色小鎮的核心是特色產業，一般是新興產業，如私募基金、互聯網金融、創意設計、大數據和云計算、健康服務業，或其他智力密集型產業。特色小鎮也是一個宜居宜業的大社區，既有現代化的辦公環境，又有宜人的自然生態環境、豐富的人性化交流空間和高品質的公共服務設施。

特色小鎮建設將秉持“政府引導、企業主體、市場化運作”的原則，將占地面積控制在1～3km的范圍內，打造一個高度產城融合的空間，并體現其特有的地域文化。

同時，特色小鎮建設要達到AAA級以上景區標準，休閑旅游類小鎮須以AAAAA級景區標準作為建設硬指標。總之，特色小鎮是按創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，結合自身特質，找準產業定位，科學規劃，挖掘產業特色、人文底蘊和生態稟賦，“產、城、人、文”四位一體、有機結合的重要功能平臺。

打造特色休閑小鎮，首先是要文化找“魂”，找到特色小鎮的特色，要文化特色、主題特色。找到文化之“魂”后將其梳理轉化為體驗產品，轉化成可互動的模式，結合進行游憩方式的獨特設計與特色小鎮效益優化，并運用互聯網+思維，達到特色小鎮設計提升的最優化。應遵循六大理念：景觀主題化、景觀游樂化、景觀生態化、景觀情境化、景觀本土化與景觀動感化。

2、旅游扶貧開發的重要意義

(1)利于調整產業結構，深化旅游體制改革

在貧困地區發展旅游業，不僅要講求旅游業本身的效益，而且還要因地制宜，充分發揮旅游業的帶動功能，使更多的地區、更廣的人民群眾脫貧致富。因此，為配合旅游業的發展，要對當地的產業結構進行調整，如圍繞景區旅游的客觀需要發展以種植、養殖為主的農業，以茶園、藥材園等為主的觀賞性農業。而且，由于資金、人才不足等原因，貧困地區發展旅游，一般起步水平較低，農民自發辦的家庭旅游、餐館、購物攤點，難于上檔次、形不成規模，適應不了日益發展的市場經濟需求。

旅游扶貧要有所突破，必須深化體制改革，引導農民由分散的個體經營向規模經營轉變，建立跨地區、跨行業、跨所有制的旅游集團公司或選擇有經濟規模的企業來經營貧困地區的旅游業。

(2)利于貧困地區脫貧

在我國，貧困地區面積很大，且這些地區自然條件惡劣，經濟和社會發展緩慢，經濟發展水平較低。但是這些地區也有自己的優勢，即旅資源豐富，發展旅游業的自然環境條件較好，非常適合發展旅游。在以往的扶貧活動中，因多局限于救濟性扶貧的形式，扶貧效果很差。后來也曾嘗試過交通扶貧、教育扶貧的形式，但短時間內難以見效。另外，還采取過工程項

項目扶貧，對口扶貧(針對貧困戶)等形式，盡管都收到一些成效，但脫貧不徹底，甚至脫貧后又返貧。而旅游扶貧具有目標明確、項目清晰、脫貧見效快、受益面廣、受益期長的特點，可以說是對扶貧措施是一個最有效的補充。

(3)利于地域經濟結構優化調整

改革開放以來，我國的旅游業得到突飛猛進的發展，并且今后仍將大力發展。旅游扶貧開發實際上是通過在貧困地區發展旅游業的形式，達到脫貧致富的目的，這與我國大力發展旅游、大力發展地區經濟的要求是相符的。另外，隨著我國經濟進一步發展，地域經濟結構優化調整將成為必然，尤其是那些地區經濟嚴重封閉，經濟發展水平很低的地區更是如此。那種靠粗放式經營對資源掠奪性、破壞性利用，以自給自足為主的地區經濟發展道路越來越行不通。因此，在有條件的貧困地區發展旅游，本質上符合我國地域經濟結構優化調整的客觀要求，是貧困地區經濟開發形式轉型的新探索。

3、鄉村旅游發展迅速

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞，以游居和野行為特色的旅游形式。隨著鄉村旅游的迅速發展，近幾年圍繞鄉村旅游提出很多原創新概念和新理論，如:游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉村旅游同質化日益嚴重的問題。

讓“美麗鄉村”建設附加上有持續發展的生命力，把文化融合進來，把城市周邊游融合進來，把生態農業融合進來，讓農民、新村民、游客共建共享與共榮，把真正有當地特色的鄉村核心優勢挖掘、展示出來，推廣宣傳出去，形成鄉村旅游的良性發展循環。

目前，鄉村旅游作為旅為和旅游開發的重要內容，成為了旅游經濟發展新的增長極。在國家、省市高度重視、積極鼓勵和大力扶持下，鄉村旅游得到了快速發展。

4、民俗旅游。

民俗旅游是指人們離開常住地，到異地去體驗當地民俗的文化旅程。民俗文化作為一個地區、一個民族悠久歷史文化發展的結晶，蘊含著極其豐富的社會內容，由于地方特色和民俗特色是旅游資源開發的靈魂，具有獨特性與不可替代性，因而，從某種意思上來講，民俗旅游屬于高層次的旅游。

目前，民俗旅游作為旅為和旅游開發的重要內容，成為了旅游經濟發展新的增長極。在國家、省市高度重視、積極鼓勵和大力扶持下，民俗旅游得到了快速發展。

(三)PPP模式建設特色小鎮

PPP模式建設特色小鎮是我國城鎮化的一種重要形式，具有以下優勢：1、緩解地方政府債務壓力，產生補短板、調結構效應。當前，我國以需求拉動經濟增長的空間有限，推動以政府引導，社會資本廣泛參與的特色小鎮建設，在建設形態上不搞“大而廣”，堅持“一鎮一風格”，從而以較少的財政資金撬動龐大的社會資金。少花錢、多辦事、辦好事，推動經濟新舊動力切換，既可以達到穩增長的目的，促進投資與消費并舉，也可以起到補短板、調結構，助推經濟去杠桿的獨特效應。2、發揮要素集聚和擴散作用，降低和分散投資風險。我國未來經濟增長的兩大引擎，一是創新，二是公共產品和服務，PPP模式是兩者的混合動力。政府通過公開招標的方式引進綜合實力較強的企業參與特色小鎮建設，對投資、建設過程中相關責任邊界進行明確劃分，基于當前PPP模式的推廣與成熟，社會資本可以自身先進的技術和靈活的管理經驗，通過集約、節約、綠色的發展模式，提高特色小鎮建設的效率和效益，扭轉各類資源過度向行政等級高的城市中心區集中的局面，從而提高小鎮的凝集力，吸引更多的人才參與區域經濟發展。3、擴大社會資本的投資領域。在經濟新常態下，民間投資增速減速明顯，社會資本通過投資特色小鎮，除了可以獲得直接的經濟利益，還可獲得其他衍生利益。例如參與特色小鎮的.商業設施和公共服務設施的日常經營和管理，獲得較為合理的經營性收入。

PPP模式建設特色小鎮的具體路徑：1、打造“產、城、人、文”一體化的運營平臺。特色小鎮不同于以往行政區劃單元上的鄉鎮建設，也不是工業園區、經濟開發區、旅游區等功能的簡單疊加。在保留區域自然稟賦、特定人文底蘊等作為項目的標的基礎上，聯合規劃設計、通過對不同專業機構的導入，以締約形式破除原有模式的各種利益壁壘，形成“產、城、人、文”一體化的運營平臺。2、構建靈活的體制機制，培育較強的市場競爭力。要充分發揮市場主體作用，在產業謀劃與定位上突出自己的比較優勢，打造一種“小而精、小而美、小而優、小而特、小而強”，或是旅游業，或是養老產業，或是手工藝產業等產業生態圈，實現城鎮化與服務“三農”的產業化融合。

二、項目建設的可行性

1、對__X旅游發展有重要意義

__X旅游在產業化、規模化、市場化進程中，仍有很多工作要做，需要有一系列強有力的旅游品牌來支撐旅游產品線的完善與發展。__X文化小鎮的定位，在于提供集吃、住、行、游、購、娛、泡浴、度假、養生、尋根、商往于一體的綜合服務平臺，于__X市旅游結構和旅游品質的完善與提升有著重要的戰略意義。

2、是拉動__X旅游業飛速發展的一重要新生力

__X旅游業的發展也存在著不少亟待解決的深層次問題，同時面臨著不少困難和嚴峻挑戰。一方面，__X旅游資源、旅游項目開發深度不夠，很多景點開發處于粗放狀態，旅游景點面臨老化，新景點開發不夠，知名度不高，競爭力不強，市場化、專業化水平低、對高端市場過分依賴，旅游管理經營人才缺乏，旅游產業鏈短、綜合效益不高等問題;

另一方面，周邊城市旅游業的快速發展，既與__X旅游形成優勢互補，又對__X旅游形成巨大的沖擊和嚴峻的挑戰。__X必須發揚自身旅游資源的特色，另辟蹊徑，突破負面的遮蔽影響。

優美的環境，得天獨厚的自然地理優勢，__X文化小鎮完全可以建設一個集客屬交流、朝拜、休閑、娛樂、度假觀光為一體的旅游服務設施，以亮麗的景觀，高檔次的服務，淳樸的鄉情來吸引眾多的游客。可以彌補__X大型旅游勝地的的欠缺，提高旅游資源質量。

3、是弘揚客家文化的一面亮麗旗幟

由于歷史的原因，客家人播衍于世界各地，所謂"有陽光的地方就有華人，有華人的地方就有客家人"。為有助于鄉誼的溝通、鄉親的互助，特別是客家文化的延續和發展，從20世紀起，不少客屬有識之士就積極探索和實踐以適應于這種要求和目的的載體，所以，世界各地都成立了各種血緣、地緣、族緣和業緣的客屬社團和組織。世界客屬懇親大會緣起于1971年9月28日香港崇正總會舉行的第一屆世界客屬懇親大會，20世紀基本上每兩年舉行一屆，21世紀以來每年舉辦一屆，已在亞、美、非等多個國家和地區成功舉辦了28屆，規模逐漸擴大，由單純的懇親聯誼，發展為融經濟合作、文化交流和學術研討于一體的活動載體。世界客屬懇親大會以"弘揚客家精神，增進海內外客家人的團結，促進經濟合作與文化交流，推進祖國和平統一"為最基本的指導思想。目前，世界客屬懇親大會已成為弘揚民族精神、傳播中華文化、聯絡客屬鄉誼的知名盛會，是海內外客屬鄉親聯絡鄉誼和進行跨國跨地區交往的重要載體，也是各國各地區客家人開展經濟合作和文化交流的重要舞臺，為促進祖國和平統一大業和中華民族偉大復興作出了重要貢獻。

4、項目區自然環境及發展的必然結果

__X被譽為山水茶都，素有“江南北國、北國江南”之美譽。楚文化與中原文化在這里交融，形成了__X獨特的人文環境。__X是全國唯一連續八年入選中國十佳宜居城市的城市，榮獲中國優秀旅游城市、國家園林城市、中國最具幸福感城市、中國最美城市等頭銜。

2015年6月5日，涉及鄂豫皖三省、__X市全境，規劃區域總面積達10.86萬平方公里的“大別山革命老區振興發展規劃”正式獲批實施。__X作為此次規劃的核心區域和明確支持發展的重點區。2016年9月6日，農業部副部長屈冬玉與河南省副省長王鐵分別代表農業部和河南省人民政府，簽訂了《共同支持國家級__X茶葉市場建設合作備忘錄》。

____年來經濟取得了較大的發展，國民經濟實力明顯增強。然而，對比研究發現，在__X，除了毛尖、華英鴨等產品以外，在地方品類辨識度、旅游項目開發等地標性名片建設，尚無全國乃至全球都能有著廣泛認知度和辨識度的帶有__X特質的符號級別作品。__X，需要一個經典的作品!成為帶有__X特質的符號，在全國以及全球成為品類需求的首選目的地。__X文化小鎮項目，對于提升__X旅游形象、完善旅游結構、優化旅游品質等方面都具有極為重要的戰略意義。

三、項目建設的必要性

1、項目建設符合國家產業政策

本項目屬于旅游基礎設施項目，因此，本項目建設符合國家發改委《產業結構調整指導目錄(2011年本)2013年修訂》中第一類“鼓勵類”，三十四、旅游業3(3、旅游基礎設施建設及旅游信息服務)的范疇;

為國家鼓勵發展的產業。

2、項目建設符合《關于深入推進農業供給側結構性改革、加快培育農業農村發展新動能的若干意見》(即2017年中央1號文)的要求

《關于深入推進農業供給側結構性改革、加快培育農業農村發展新動能的若干意見》(即2017年中央1號文)提出：“將大力培育宜居宜業特色村鎮。圍繞有基礎、有特色、有潛力的產業，建設一批農業文化旅游“三位一體”、生產生活生態同步改善、一產、二產、三產深度融合的特色村鎮。打造“一村一品”升級版，發展各具特色的專業村。支持有條件的鄉村建設以農民合作社為主要載體、讓農民充分參與和受益，集循環農業、創意農業、農事體驗于一體的田園綜合體，通過農業綜合開發、農村綜合改革轉移支付等渠道開展試點示范。深入實施農村產業融合發展試點示范工程，支持建設一批農村產業融合發展示范園。做大做強優勢特色產業。實施優勢特色農業提質增效行動計劃，把地方土特產和小品種做成帶動農民增收的大產業。建設一批地理標志農產品和原產地保護基地，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，利用“旅游+”、“生態+”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。豐富鄉村旅游業態和產品，打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路，發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。支持各地加強特色村鎮產業支撐、基礎設施、公共服務、環境風貌等建設。將深入開展農村人居環境治理和美麗宜居鄉村建設。”

3、項目建設符合《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》的要求

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》指出：“開展加快發展現代服務業行動，擴大服務業對外開放，優化服務業發展環境，推動生產業向專業化和價值鏈高端延伸、生活業向精細和高品質轉變。大力發展旅游業，深入實施旅游業提質增效工程，加快海南國際旅游島建設，支持發展生態旅游、文化旅游、休閑旅游、山地旅游等。積極發展家庭服務業，促進專業化、規模化和網絡化發展。推動生活業融合發展，鼓勵發展針對個性化需求的定制服務。促進“互聯網+”新業態創新，鼓勵搭建資源開放共享平臺，探索建立國家信息經濟試點示范區，積極發展分享經濟。推動互聯網醫療、互聯網教育、線上線下結合等新興業態快速發展。”

3、項目建設符合《河南省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》的要求

《河南省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出：“堅持市場需求引領、重點產業帶動、服務能力提升，開展加快發展現代服務業行動，以現代物流和現代金融引領生產業跨越發展，以精細化、品質提升為導向促進生活業提速發展，突出新業態發展、新熱點培育、新技術應用，促進服務業比重提高、結構優化、競爭力增強。建設國際文化旅游名城、打造一批文化旅游、鄉村旅游、生態旅游、紅色旅游、特色旅游精品線路和品牌景區，塑造國際國內旅游形象品牌。實施鄉村旅游富民工程。完善旅游公路、旅游廁所、游客服務中心等基礎設施，打造一批智慧旅游酒店、旅游景區、旅游城市。積極創建國家公園，培育2—3個國家級旅游度假區，新增5—8個國家生態旅游示范區。支持有條件的省轄市、縣(市、區)發展全域旅游。強化體驗活動創意、農事景觀設計、鄉土文化開發，大力拓展農業的生態美化、旅游休閑、文化傳承、健康養老、科普教育等功能，提高農業綜合效益。實施農村精品旅游線路和休閑觀光農業品牌培育計劃，建設一批特色旅游村鎮。”

項目建議書范本4以天津市電力公司向社會的“201x年夏季天津市電力供需形勢”為例。天津市201x年夏季最大用電負荷出現在了7月下旬和8月上旬，達到1140萬千瓦，同比增長10、5%左右。201x年天津電網呈現的特點是：電力平衡總體供需緊張，全年各月存在不同程度的供需矛盾;局部地區設備明顯重載，區域性供需矛盾更加突出;電網運行存在很大的安全風險。目前天津市的電力供應是以就地平衡為主的發展方式，地域內發電機組大部分為火電機組，且多為熱電聯產機組，并且受煤炭供應、運力緊張等因素影響，所以才會造成高峰負荷時段的電力供應緊張。根據天津市電力供需緊張這一現象提出使用環保節能燈這一項目。

一、項目概況

該項目總投資0、5億元，對天津市所有商場、住宅居民區、旅游景點等需要照明設施的地方進行綜合技改，內容包括：

1、家庭室內的臥室、衛生間、廚房、陽臺、花園、儲藏室全部改用環保節能燈照明。

2、高層建筑的樓梯、走道、洗手間、地下室、商場、超市、倉庫(貨架照明)、燧道照明等一些環境比較惡劣的場所都比較適合使用環保節能燈。

3、像商品廣告和門面裝飾方面如燈箱、燈牌、燈字、外墻裝飾燈均使用環保節能燈，不僅達到照明裝飾的作用，也達到了節能的效果。

4、環保節能燈綠色環保，光線安全穩定，也特別適用于香水店、珠寶店、書店、愽物館、美術館等專業場所。

二、項目背景和政策支持

(一)項目提出的背景和必要性

節能減排是我國現階段的一個基本國策，現階段要以科學發展觀為指向推動市場化改革，來改善我們的生態環境和資源的經濟補償體系，并且把我國的貿易和投資的激勵機制轉變到鼓勵、研發和自主創新上來，轉變到鼓勵節能減排降耗上來，轉變到鼓勵降低成本、提高效率、提高經濟的總要素生產率的增長方向上來。該項目的開展，將會帶來較高的經濟效益和社會效益。

近年來天津市電力供需情況：(1)應加強電力需求的管理提高終端用電效率和優化用電方式，減少電量消耗和電力需求。提高市民節電節能意識，做到隨手關燈斷電。采取“錯峰填谷”安排生產時問，做到谷電用足、平電用好、峰電回避、科學組織，最終符合可持續發展要求，實現節約用電。(2)為確保天津市能源供應安全，降低污染物排放量，改善環境質量，提高經濟發展質量和效益，必須改變能源配置過度依賴輸煤、電力就地平衡的發展方式，加快實施“外電入津”戰略，加大區外送電通道和城市電網建設力度，提高天津電網外受電比例，變輸煤為輸電，優化天津市能源結構。

(二)國家有關的政策支持

國務院20__年5月23日了《關于印發節能減排綜合性工作方案的通知》。《節能減排綜合性工作方案》提出了43項具體政策措施，涵蓋了結構調整，加大行政管理力度，實施節能環保重點工程，加強節能減排投入，加強節能減排技術研究開發與推廣應用。《節能減排綜合性工作方案》的頒布打響了節能減排的發令槍，其體現了國家對環保的重視。

該項目的建設符合國家產業政策，屬鼓勵類產業，將會受到相應的產業發展支持。

三、項目定位、優點及分析

(一)項目定位

節能、環保、綠色、降低耗電量

(二)項目優點

環保節能燈除了有強大的節能效果外還有很多的其他特點：1、不怕碰摔(包裝、運輸、攜帶等方便)、輕便宜加工、不發熱、不怕潮濕、無頻閃、無紅外線、無紫外線、無熱輻射、無電磁高頻干擾、無污染(光源中銀、汞、氯)、壽命長(10萬小時，平均每天工作10小時，可長達27年壽命)、免維護、回收環保(產品99%是塑膠材料)。

2、可以加工成各種形狀的燈飾，點陣、矩陣、方形、圓形、條形、球形等3、不怕碰摔(防震)，不發熱(小功率)，不怕潮濕，如果采用阻燃材料做外殼可防火。

(三)項目分析

1、簡單分析

現在一些公共區域大都是用日光燈和節能熒光燈，每個燈的成本也要30-70元，功率都在20W以上，而且每個燈的每年維護成本占到總成本20%。如果使用環保節能燈，總成本投入比日光燈高出100%，但在10年內不需維護成本。在節能上，環保節能燈的耗能只有日光燈的50%以下。以20W的日光燈為例，不間斷照明一年要耗電175度，而環保節能燈也只需它的一半還不到，每度電費按0、7元計算，一年多點就電費省下來的成本也能収回環保節能燈的投入成本。如果都采用環保節能燈這種節能方式，在電力配置，導線材料上，那節約更是可觀的。

2、資金投入及回報周期分析

如果按每只200元的價格將傳統日光燈更換成環保節能燈，根據每年節約200000元計算，其資金回收期約為半年。如果再考慮到傳統日光燈更換鎮流器、起輝器維護的費用以及由于電壓不穩造成的一切損失，使得傳統日光燈日常維護成本的增加，所以環保節能燈的資金回收期還會縮短。

3、與普通燈技術參數比較

(略)

四、預計經濟效益

環保節能燈既環保又耗能低，而且屬于電子高科技產品，綠色節能照明市場，在國家大力提倡“節能減排”的今天，隨著政策的落實執行，節能住宅大規模、大范圍地推廣，節能照明產品受到越來越多消費者的青睞。我國約4、3億家庭，有300億元的市場規模，即使按50%的消費計算，也有150億的巨大市場。

五、結論

第7篇：智慧旅游景區建設的必要性范文

關鍵詞：北京奧運；資源；后續利用；戰略

中圖分類號：G811.21文獻標識碼：A文章編號：1004-4590(2008)04-0017-05

Abstract:Using literature research techniques and so on material investigation and study, expert interview, logic analysis, in analyze Beijing Olympic Games resources concept in the foundation, has discussed Beijing Olympic Games resources classification, proposed Beijing Olympic Games resources following use's strategy devised: Namely the master plan, implements Beijing Olympic Games resources following use long-term system strategy; Protects Beijing Olympic Games resources, the science development, takes the Olympic Games resources crisis management, the implementation proliferation management strategy; Establishes Beijing Olympic Games resources destination image following use three dimensional survey model, to formulate Beijing Olympic Games resources following to provide the policy-making service using the strategy; Maintains the Beijing Olympic Games resources following use the steady development speed.

Key words: Beijing Olympic Games; resources; following use; strategy

北京奧運會是世界人民的體育盛會，各國人民都真誠希望通過奧運會，增進相互之間的了解、友誼和合作。隨著北京奧運會比賽日期的臨近，國內對于北京奧運會的研究也逐步加強。從國內關于北京奧運會研究來看,對北京奧運資源及后續研究受到了廣泛的關注。北京奧運會的成功舉辦能夠促進我國樹立對外具有吸引力、感召力、回味力、親情力、對內具有規范力、凝聚力、推動力、自豪感的良好國際形象具有重要戰略意義。北京奧運會的舉辦時間是有限的,如何以北京奧運后續資源為契機,科學地規劃北京奧運資源，并采取正確的措施開發和利用北京奧運資源，推動北京奧運資源后續效應的發展，使北京奧運資源成為后續利用獨特的遺產，并為我國奧運經濟后續發展提供動力，這都是需要我們考慮的問題。

1 北京奧運資源的概念

資源是人類賴以生存的物質基礎，是人類進行生產和創造財富的源泉，人類的任何活動都離不開資源。何謂資源？《辭海》對資源的解釋是：“資財的來源，一般指天然的財源。”聯合國環境規劃署對資源的定義是：“所謂資源，特別是自然資源是指在一定時期、地點條件下能夠產生經濟價值，以提高人類當前和將來福利的自然因素和條件。”上述兩種定義只限于對自然資源的解釋。馬克思在《資本論》中說：“勞動和土地，是財富兩個原始的形成要素。”恩格斯的定義是：“其實，

勞動和自然界在一起它才是一切財富的源泉，自然界為勞動提供材料，勞動把材料轉變為財富。[1]”馬克思、恩格斯的定義，既指出了自然資源的客觀存在，又把人（包括勞動力和技術）的因素視為財富的另一不可或缺的來源。可見，資源的來源及組成，不僅是自然資源，而且還包括人類勞動的社會、經濟、技術等因素，還包括人力、人才、智力（信息、知識）等資源。據此，所謂資源指的是一切可被人類開發和利用的物質、能量和信息的總稱，它廣泛地存在于自然界和人類社會中，是一種自然存在物或能夠給人類帶來財富的財富。資源是能夠產生環境、社會和經濟價值（直接或間接的），以提高人類福利的自然和人文要素的總稱[2]。或者說，資源就是指自然界和人類社會中一種可以用以創造物質財富和精神財富的具有一定量的積累的客觀存在形態，如土地資源、礦產資源、森林資源、海洋資源、石油資源、人力資源、信息資源等。現代奧運會作為具有重要社會影響的文化活動，需要充分利用各種社會資源，節約成本，保證奧運會的順利舉辦[3]。我們在這里討論的北京奧運資源，采用的就是其廣義的定義，即所有因奧運會而產生，并在奧運會之后保留下來供后續開發利用，用以創造福利的物質和精神的總合[4]。

2 北京奧運資源的分類

奧運會具有國際性、持久性、綜合性、超大型化、文化內涵高、籌辦時間長、投資巨大、參與人員眾多和競

賽水平高等特點，它的舉辦將對所在城市和國家留下寶貴的奧運資源遺產。北京奧運會結束后也將會留下非常豐富的資源，如北京奧運會比賽的諸多場館設備、相關的各類基礎設施、在申辦和籌辦以及舉辦過程中積累的組織管理經驗、由于成功舉辦而擴展的旅游資源等等都屬于北京奧運資源后續利用的范疇。北京奧運后續資源利用大體可以劃分為兩類：有形資源和無形資源。有形資源指那些以因態的實體形式留存下來，能夠折算資產，并便于統計和評估的物質資源；無形資源又可分為兩類：一類是流動的實物資源，如人力資源、游客資源等，另一類是非物質資源，如知識（智力）資源、精神資源、奧林匹克知識產權資源等，它們共同的特點是很難用資金來測算，但其價值卻實實在在被人們所感知，并得以有意識的開發和利用。筆者認為北京資源至少應包括人力資源、場館資源、基礎設施資源、旅游資源、奧林匹克知識產權資源、精神資源等。

2.1 場館資源

北京奧運會場館建設的規模與水平在歷屆奧運會中也達到較高水準。北京奧運會的場館建設涉及37個場館，其中，北京有31個，其它6個城市有6個。在北京31個場館中，新建12個場館[4]。奧林匹克公園是北京舉辦2008年奧運會的心臟，容納了44%的奧運會比賽場館和為奧運會服務的絕大多數設施。有共14個比賽場館，可進行15個項目的比賽，其中有4個比賽場館設在展覽館內。其中，“鳥巢” 是2008年北京奧運會主體育場，被譽為“第四代體育館”，見證了人類21世紀在建筑與人居環境領域的不懈追求 。奧運會不僅吸引著世界上最優秀的運動員，也吸引著世界上最偉大的建筑師。鳥巢由2001年普利茨克獎獲得者赫爾佐格、德梅隆與中國建筑師合作完成的巨型體育場設計。許多看過“鳥巢”設計模型的人這樣形容：那是一個用樹枝般的鋼網，把一個可容10萬人的體育場編織成的一個溫馨鳥巢，是用來孕育與呵護生命的搖籃。鳥巢的建筑面積為25.8萬，永久座席80000個，臨時性座席11000個，賽時承接著奧運會開幕式、閉幕式、田徑、足球等重大活動，賽后可作為國際國內體育比賽和文化、娛樂活動的場所。鳥巢坐落在奧林匹克公園中央區平緩的坡地上，場館設計如同一個的容器，高地起伏變化的外觀緩和了建筑的體量感，并賦予了戲劇性和具有震撼力的形體，國家體育場的形象完美純凈，外觀即為建筑的結構，立面與結構達到了完美的統一。結構的組件相互支撐，形成了網絡狀的構架，它就像樹枝編織的鳥巢。體育場的空間效果即具有前所未有的獨創性，卻又簡潔而典雅，它為2008年奧運會樹立了一座獨特的歷史性的標志性建筑。體育場就像一個巨大的容器，不論是近看還是遠觀，都將給人留下與眾不同的、永不磨滅的形象，它完全符合國家體育場在功能和技術上的需求，又不同于一般體育場建筑中大跨度結構和數碼屏幕為主體的設計手法。體育場的空間效果既具有前所未有的獨創性，而又簡潔、典雅。從這里，人們可以瀏覽包括通往看臺的樓梯在內的整個區域動線。體育場大廳，是一個室內的城市空間，設有餐廳和商店，其作用就如同商業街廊或廣場，吸引著人們留戀忘返。體育場外殼采用可作為填充物的氣墊膜，使屋頂達到完全防水的要求，陽光可以穿過透明的屋頂滿足室內草坪的生長需要。比賽時，看臺是可以通過多種方式進行變化的，可以滿足不同時期不同觀眾量的要求，奧運期間的20,000個臨時座席分布在體育場的最上端，且能保證每個人都能清楚的看到整個賽場。入口、出口及人群流動通過流線區域的合理劃分和設計得了完美得到的解決。根據已確定的規劃方案,“鳥巢”所在的奧林匹克公園中心區賽后將成為一個集體育競賽、會議展覽、文化娛樂、商務和休閑購物于一體的市民公共活動中心。作為北京奧運會主體育場，“鳥巢”將成為北京的標志性建筑之一，在相當長時期內，也將成為參觀旅游的熱點地區。國家體育館國位于奧林匹克公園中心區的南部，與“鳥巢”和“水立方”和國家會議中心比鄰而居。國家體育館由主體建筑和與之相連的熱身館以及室外環境組成，賽時可容納觀眾約1.8萬人。國家體育館的建設充分體現“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的奧運理念和“節儉辦奧運”的原則，注重功能設計、環保設計和美感設計相結合，體現了功能第一、技術第一、滿足比賽、遵守規范、節能環保、賽后利用的設計原則。由于比賽場館和場館對空間高度的要求不同，國家體育館以中國“折扇”為設計靈感，采取由南向北的波浪式造型，屋面輕盈而富于動感。這種波浪造型也巧妙地連接了與之南北相應的平頂造型“水立方”和單曲面造型的國家會議中心，使得奧林匹克公園內的城市景觀達到協調統一。經過參建各方4年多的努力,奧運標志性場館之一國家游泳中心“水立方”于2008年1月28日舉行竣工交付儀式。 國家游泳中心在國內首次采用ETFE氣枕結構,也是世界上建筑面積最大、功能最復雜的膜結構系統,參建各方克服了鋼結構、膜結構和內部環境等世界難題，完成9項重要的自主創新課題研究，填補了建筑領域的空白。水立方位于北京奧林匹克公園內，水立方與鳥巢交相輝映。2008年北京奧運會標志性建筑物之一。期間將承擔游泳、跳水、花樣游泳、水球等比賽，觀眾坐席17000個。賽后將建成具有國際先進水平的集游泳、健身、休閑于一體的活動中心。五一小長假，奧運場館鳥巢、國家體育館和水立方成為北京最熱門的景點之一，這座離鳥巢最近的天橋成了取景的好地方。從全國各地特意趕來的游客拿著相機、手機忙著拍照留影。

北京奧運場館資源除了北京之外還有青島帆船比賽場地和香港馬術比賽場地以及上海、沈陽、天津和秦皇島的4個足球場地。在這6個城市的6個奧運會場館中有5個是新建的。以青島奧帆中心為例：青島奧帆中心坐落于青島東部新區浮山灣畔，北海船廠原址，占地面積約45公頃，其中場館區30公頃，賽后開發區15公頃，共有奧運分村、運動員中心、行政管理中心、場館媒體中心、后勤保障中心、接待中心和注冊中心等7個建筑單體。帆船中心內，旗陣廣場、燕島山道、奧帆燈塔、奧運主題公園等景點錯落有序，交相輝映,引來了無數欣喜的目光和由衷贊嘆。賽后，奧帆中心將建成國家5A級旅游景區，成為國際知名的水上運動中心、國際體育文化交流的重要載體、市民游客休閑健身娛樂的重要場所，奧帆中心與周邊區域也將成為世界一流、獨具特色的標志性人文竟區、高端文化旅游區、高檔商業區和高級休閑度假區。

2.2 基礎設施資源

奧運會舉辦地的城市發展包括基礎設施建設和環境的改善[6]。北京奧運會是國際性的重大體育賽事，它的規模達到了空前的程度。北京奧運會舉辦的成功將在很大程度上取決于豐富的奧運基礎設施資源，主要包括交通、居住、通訊等基礎設施。一項資料顯示，2008年北京奧運會僅就基礎設施和場館建設方面，就將耗資360億美元。2002-2006年，全市基礎設施投資達到2838.9億元，用于交通運輸的投資有1101.4億元，截至2007年11月底,北京市完成基礎設施建設投資903億元,同比增長43%。北京軌道交通總里程已經達到204km。隨著北京奧運會建設的提速，北京啟用1800億元用于城市基礎設施建設，其中有900億元用于高速公路、城市快速路和軌道交通的建設，在規劃建設的十幾條城市主干道路中，約有一半集中在亞奧新區。在北京奧運會舉行之前，將會建成沿海中軸路而行的地鐵奧運支線、沿海北苑路而行的地鐵5號線以及由火器營橫穿而來與奧運會支線交叉于熊環島的地鐵10號線。這些設施有望大力改善奧運村地區的交通問題，從而使整個亞奧新區凝聚力大為加強。

2008年,在全面完成奧運相關基礎設施建設的同時,北京市基礎設施建設將進一步向新城、南城傾斜,逐步構建覆蓋全市、城鄉一體的基礎設施體系。北京市計劃投資4億美元，用于改、擴建醫療衛生基礎設施和更新醫療設備，并整合全市急救資源。建立2008年奧運會緊急醫療救援體系，包括市、區(縣)、街道(鄉鎮)三級急救網絡。順暢、便捷的交通服務是開好一屆奧運會非常重要的保障條件，對此奧組委和中國政府以及北京市各個方面都非常重視，并且采取了諸多的措施，來保障北京奧運會會期間的交通方便。第一，要大力加強交通雞翅設施建設，包括我們現在正在修建軌道交通、擴建首都機場、大力加強交通樞紐建設、大力提倡使用公共交通系統等等。第二，應用科技手段，提高北京交通的現代化管理水平，就是要提高交通的通行保障能力。第三，大力加強文明禮儀教育，使我們市民的文明素養得到提高，遵紀守法，遵守交通規則，減少事故率。第四，采取一些國外通行的慣例做法，采用一些臨時性的措施，來保證奧運會期間交通的暢通，包括設立奧林匹克專用車道等。

北京奧運會奧運村位于北京奧林匹克公園的西北角，其南部為奧運比賽場館，北臨森林公園。奧運村分為居住區、國際區及運行區，總占地66公頃。奧運會期間，奧運村能滿足17200多名運動員及官員(殘奧會期間7000名運動員及官員)居住、生活、訓練、休閑和娛樂等需求。該“村”將于2008年7月27日開村，于8月28日閉村。殘奧會期間，奧運村轉換為殘奧村，殘奧村將于今年8月30日開村，9月20日閉村。屆時，奧運村將成為各國家和地區奧委會代表團總部和代表團團長會議的駐地，是舉辦代表團歡迎儀式和各類文化場所，同時還是奧運會安保、交通、餐飲、環境活動、禮賓接待、宗教服務、醫療服務、中國文化展示等項目運行的主要場所。奧運村是奧運會最大的非競賽場館。奧運村開村期間，將迎來世界各地的八方來客，成為“村民”們的和諧家園。北京奧運媒體村、奧運國家會議中心項目是2008年奧運會的配套建設項目，緊鄰奧運公園，為國內外媒體記者提供生活居住和服務。它隸屬于綠色家園小區，是北京奧運會媒體村之一，將接待6000名記者。和它相距不到4km的匯園公寓是奧運媒體村的另一個部分，將接待記者1000名。目前，北京奧運媒體村奧運媒體村會媒體村的所有房間已全部預訂出去。奧運結束后，將改造成商品住宅銷售，地層裙房為商業配套服務用房。北京奧運國家會議中心由北京北辰會議中心發展有限公司承建，位于奧林匹克公園中心區，總建筑面積53萬m2，其中會議中心主體建筑27萬m2。奧運會期間將提供臨時比賽場館，以及國際廣播電視中心(IBC)和主新聞中心(MPC)用房；奧運比賽后，該專案將按照科學、合理的設計，形成了具有國際會議、商務交流、貿易交流、酒店、商業及娛樂休閑等功能的符合新世紀標準的綜合設施，成為北京舉行國際性會議、綜合展示等活動、具有世界一流水平、能夠滿足多種公共活動需要的大型公共設施。

2.3 旅游資源

北京奧運會在一定程度上推動和發展了北京乃至我國的旅游業。這不但表現在它能有效促進入境游客持續猛增，還在于它能迅速提升舉辦城市和國家的旅游品牌形象。在申請成功到舉辦的多年中，舉辦地北京將成為全世界五大洲注目的焦點，巨大的聚焦效應，成為舉辦城市北京乃至我國旅游業發展的最佳傳播載體。

北京奧運會舉辦期間，媒體大軍的高強度、高密度采訪報道，傳播價值更是難以估量。由于北京奧運會是一項重大的綜合工程，它會在很大程度上提高北京市旅游業的軟硬件水平，極大地改善北京市旅游基礎設施硬件的建設。北京奧運旅游資源是北京奧運會的副產品，但卻意義深遠，將成為北京奧運經濟后續效益的重要來源。

北京奧運旅游資源是由環境資源、形象資源和游客資源共同構成的。因此，也可以說北京奧運旅游資源是集有形資源和無形資源為一體的資源形式，并體現了有形資源與無形資源間的互動關系。北京奧運環境資源作為有形資源是形象資源和游客資源形成的基礎。北京乃至亞洲，原本就是美麗的風景旅游勝地，隨著北京奧運會帶來的基礎設施建設的進一步完善，其環境資源也進一步優化。形象資源建立在環境資源的基礎上，并借助北京奧運會的宣傳造勢而不斷地得以深化。北京奧運旅游資源的后續開發和利用毫無疑問是來源于各類有形和無形資源的周密策劃和部署，而所有這些奧運旅游資源，能否在賽后發揮后續效應，為更廣泛的群體帶來超越奧運會本身的社會效益和經濟效益，利用北京奧運會的旅游資源形象，提高北京乃至中國的旅游服務質量，帶動旅游行業水平的全面提高具有積極的作用。

2.4 奧林匹克知識產權資源

奧林匹克知識產權的范圍非常廣，包括奧運會的國際奧委會、奧林匹克標志、奧林匹克知識產權、門票銷售、電視轉播權、紀念品銷售等多方面的內容。國際奧委會是奧林匹克運動會的最高權利機構，也是全球最大的非政府組織之一。根據《奧林匹克》第19條的規定，“國際奧委會是一個國際性、非政府、非營利、無限期的組織，以協會的形式具有法人地位，得到瑞士聯邦議會的承認。”截止1998年12月，國際奧委會共擁有200個成員國或地區。奧林匹克標志是國際奧委會所擁有的唯一財產。奧林匹克標志是奧運會乃至整個奧林匹克運動的重要象征，是奧林匹克精神極為重要的載體，它包含了設計人的智力創作和奧運會的篩選，是一種勞動成果，非經權利人許可，他人不能使用。獲得權利人授權使用許可的，必須在許可使用合同約定的地域范圍、期間內使用奧林匹克標志。

按照中國自2002年4月1日起開始實施的《奧林匹克標志保護條例》之規定，奧林匹克標志是指：“第一，國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；第二，奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱專有名稱；第三，中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標志；第四，北京2008年奧林匹克運動會申辦委員會的名稱、徽記、標志；第五，第29屆奧林匹克運動會組織委員會的名稱、徽記，第29屆奧林匹克運動會的吉祥物、會歌、口號，北京2008第29屆奧林匹克運動會及其簡稱等標志；第六，《奧林匹克》和《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》中規定的其他與29屆奧林匹克運動會有關的標志。”概括地說，奧林匹克標志的表現形式可分為4類：一是平面圖案或三維圖形類，如五環標志、五色中國結標志（奧申委徽記）、五環長城徽記等；二是專有名稱類，如奧運會、奧林匹克等專有名稱；三是文學類，如奧運會口號、奧林匹克格言等；四是其他表現形式，如會歌、會旗等。

奧林匹克知識產權指國際奧委會、各國奧運組委會和經合法授權的被許可人，對于奧林匹克有關的商標、特殊標志、專利、作品和其他創作成果享有的專利權利。像奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會這樣一些奧運標志，凝練地概括了奧林匹克運動在長久歷史中積累的無形資產，同時也構成奧林匹克運動的信譽基礎及其社會價值的精華。因此在奧運會和奧林匹克運動改革與發展的進程中，顯現出日益增長的市場價值。在1984年洛杉磯奧運會以來的歷屆奧運會中，利用奧林匹克標志進行市場開發活動，已經成為國際奧委會和奧運會組委會的重要收入來源。從歷屆奧運會看，奧林匹克知識產權都轉化為巨大的無形資產，成為解決奧運會經費的主渠道，約占全部收入的60%以上[7]。

奧林匹克知識產權是一種特殊的體育知識產權資源，奧林匹克知識產權的實際所有者是國際奧委會，在舉辦奧運會期間及之后，舉辦者也可與國際奧委會分享一定的奧林匹克知識產權[8]。 北京奧運會的奧林匹克知識資源是在探索奧運會的籌辦和舉辦過程中形成并積累下來的經驗和智慧。北京奧運會規模盛大，涉及面廣，需要來自不同領域的人相互協作才能實現。在北京奧運會籌辦和舉辦的整個過程中，動用的人力也是空前的。很多組織和組織成員從申辦到籌備到舉辦，自始至終參與其中。由于一系列的活動有相當的關聯性和傳承性，他們也因此積累了豐富的實踐經驗。北京奧運會的成功舉辦將證實了我國人民承辦奧運會經驗的有效性，因而成為值得推廣的知識，北京奧運會創造了人們的知識資源。更重要的是，參與北京奧運的人們通過奧運會獲得了具有整合性的技能，錘煉了創造性地解決問題的智慧，因而成為不可多得的智力資源。對于北京奧運資源的后續利用而言，奧林匹克知識產權資源都是至關重要的。一些主辦機構，如北京奧運會組織委員會，一些學術機構，如奧林匹克研究中心，一些積極參與北京奧運會建設的企業，都是奧林匹克知識產權資源的載體。隨著北京奧運會的臨近，對奧林匹克知識產權資源后續利用問題的研究是一個長期的過程。

2.5 精神資源

北京奧運會的精神資源包括民族自豪感、民族自信心、敬業精神、體育精神等。北京奧運會的成功舉辦對亞洲人民，尤其是對中國人民的精神鼓舞是巨大的。北京奧運會提供前所未有的凝聚全社會的力量，而它的成功舉辦則向人們昭示著一個協同合作的社會所能釋放的能量。當奧運會的歷史融入中國人民的記憶，成為其文化的有機組成部分，北京奧運會無疑化作一個社會的粘合劑，民族自豪感和自信心由此得到升華。

另一方面，北京奧運會的組織是一個漫長、細致而艱苦的過程，需要所有參與者的無私付出和全情投入，北京奧運會的“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”三大理念和體育精神同樣適用于奧運賽場之外的努力。北京奧運會的經歷造就了一個民族，造就了民族精神，成為其未來發展的強大動力支持，成為中國人民，北京市人民最可寶貴的精神資源。

北京奧運會不僅是歷史，更是現實。它留給人們的資源實實在在地發揮著作用，成為現實生活的一部分。各類型的資源，不管是有形還是無形，相互交織著，相互促進著，累聚起中國人民，亞洲人民，乃至世界人民共同珍視的財富。

3 北京奧運資源后續利用的戰略構想

3.1 統籌規劃、實施北京奧運資源后續利用長期系統戰略

戰略規劃的時間應涵蓋奧運會籌辦期、舉辦期和后奧運會時期,特別是對后奧運會時期資源設施后續利用問題應予以專門的關注,在投資新建設施之初就應該考慮其遠期市場前景,對可能帶來后奧運時期利用不利的資源設施,可以考慮采取修建臨時性接待設施,充分利用原有設施等措施來盡量避免新建。特別是奧運后期旅游景點的開發建設是促進旅游發展的重點，但絕不是促進旅游發展的全部。在某種程度上來說，旅游景點的建設只是旅游系統的初期建設，旅游系統的建設與發展才是旅游經濟走向成熟的重要標志。所以要從宏觀上重視北京奧運資源后續利用的系統開發戰略。

3.2 保護北京奧運資源，科學開發，重視奧運資源危機管理，實施擴散管理戰略

在北京奧運資源后續利用的開發過程中，應以保護奧運資源生態環境和風景名勝資源為前提。合理開發建設和科學管理，保證不因奧運資源的開發而破壞自然環境，使奧運資源經濟效益與生態效益相協調。奧運資源的開發保護和利用要緊密聯系在一起。要堅決避免在商業利潤的吸引下對北京奧運資源的淺表開發甚至畸形發展。奧運精神資源商業化往往只重視利潤而忽視開發產品的奧運人文內涵，對北京奧運會資源短期利用行為會造成不可彌補的損失。要堅持北京奧運資源的地域性、樸實感、親切感。奧運會作為一個世界性的大型賽事有著相當的敏感性，極易受到突發事件的影響。而北京奧運會結束后其后續效應的發揮也將繼續受到國際局勢的影響。因此要建立完善的危機防范及管理機制來規避風險。既然資源系統內的關聯組織應該進行合作，所以北京奧運資源系統內的組織主體應該突破組織邊界，進行擴散管理。通過企業外部的擴散管理，可以使經濟組織之間形成明確穩定的契約關系或合作關系，提高信息對稱度，降低市場營銷成本，提高相互之間的協調能力和反應速度，降低機會損失。

3.3 建立北京奧運資源目的地形象后續利用三維測量模型，為制定北京奧運資源后續利用戰略提供決策服務

北京奧運資源目的地形象，是資源目的地決策、滿意度、大眾意愿及推薦意愿的直接先導，也是資源目的地形成競爭優勢、應對空間競爭的最有力工具，對北京奧運資源后續利用戰略的制定至關重要。因此，如何科學測定和評價資源目的地形象，建立北京奧運資源目的地形象后續利用三維測量模型，為北京奧運資源后續利用戰略提供決策服務是實現北京奧運資源后續利用發展戰略的關鍵。綜合考慮北京奧運資源目的地形象后續利用測量方法各自的優勢與缺陷,即從實際形象、發射形象及感知形象三個密切聯系的方面構建一個奧運資源目的地形象三維測量模型,并通過差距對比尋找營銷啟示，利用有效資源提升利用率具有重要意義。北京奧運資源目的地形象后續利用三維測量模型見圖1。

圖1展示了北京奧運資源目的地形象后續利用三維測量模型的具體測量內容和操作方法。在此模型中,測量著眼點有3種:(1)實際形象,指奧運資源目的地自然人文條件、奧運資源產品現狀等客觀現實,包含有形和無形成分; (2)發射形象,是奧運資源目的地對本身的各種要素資源進行整合提煉、有選擇性地對各種資源參觀者進行傳播的代表性形象,集中表現為目的地相關信息的綜合; (3)感知形象,是奧運資源目的地形象受眾通過信息接收或參觀游覽經歷對資源目的地形成的期望或印象。三者密不可分,實際形象是發射形象與感知形象的源泉，兩者在其基礎上形成但又不一定與之完全一致；發射形象是目的地實際形象與感知形象間的媒介，起到連接、過濾、修正的作用，同時目的地有意的發射形象也是其希望受眾形成的感知形象;感知形象是目的地現實與相關信息的綜合作用結果，是形象主體對實際形象與發射形象的主觀反映。隨著國際市場競爭的日趨激烈，北京奧運資源后續利用目的地形象必須打造和維持具有獨特的品牌形象。消費者可以通過奧運資源目的地形象定位主題口號的評價標準來體現。圖2反映了北奧運資源目的地形象后續利用定位主題口號作為品牌設計的重點內容及對資源目的地形象核心定位戰略反映，為北京奧運資源品牌后續營銷工作策劃提供理論依據。

3.4 保持北京奧運資源后續利用的平穩發展速度

悉尼奧運會的賽后資源利用被稱為“最好的一屆”。這為北京奧運資源后續利用提供了很多值得借鑒的經驗。合理安排北京奧運資源后續利用建設的進度和規模，做好奧運資源賽后利用和資源品牌的持續開發，積極防范和規避潛在的奧運資源低谷風險，保持奧運資源前后平穩健康發展。

3.4.1 注重奧運

場館資源后續利用效果。

積極引進國內外知名機構和企業，共同開發奧運場館資源及配套設施資源的相關功能，承辦各類文藝演出、體育比賽和大型會展活動，實現場館資源持續、高效利用，帶動周邊商貿、餐飲、酒店等行業的發展，促進奧林匹克中心區形成。目前最重要的是降低場館利用不足導致資源閑置的風險。奧運會后，北京將迎來包括國際馬拉松、2009年升級的中國網球公開賽等一些列國際賽事。北京還應繼續加大努力，大量引進高水平體育賽事，以使奧運場館得以充分利用。

3.4.2 充分發揮奧運資源的集聚效應，以完配的基礎設施資源帶動體育產業的發展

從2007年到2009年，北京市政府將每年拿出5億元支持體育產業的發展，打造六大體育功能區，即：國家體育場館、水立方等奧林匹克中心區；以五棵松體育場館為核心的球類產業功能區；以體育商務和總部經濟為主的龍潭湖體育產業園；順義水上樂園和跑馬場為核心的東部體育功能區；以昌平區的鐵人三項基地為基礎的戶外活動功能區；大興、亦莊和豐臺在內的南部體育功能區。這一切為體育產業的發展提供了重要的載體。

3.4.3 充分利用奧運會的旅游資源形象展示功能，積極發展北京乃至我國的旅游業

歷史的經驗表明，歷屆奧運會后唯一保持增長的就是旅游產業。在這方面，2000年悉尼奧運會澳大利亞旅游委員會的舉措不失為一個成功的范例。加強北京奧運旅游資源品牌后續利用持續開發，擴大宣傳和推廣力度，結合北京奧運旅游資源后續利用主題，開發新的體育文化旅游項目，把北京奧運旅游資源品牌后續利用的持續、深度開發出來，提升我國旅游企業

和產品的國際影響力和市場競爭力，形成一批具有北京奧運特色的奧運旅游經濟增長點。

3.4.4 注重有形資源和無形資源之間的相互促進和整合利用

北京奧運會給我們留下了豐富、繁榮的場館資源、基礎設施資源、旅游資源、 知識（智力）資源、精神資源和奧林匹克知識產權資源等有形資源和無形資源。對北京奧運有形資源和無形資源的整合利用，可以更好地產生協同作用。因此搞好北京奧運有形資源和無形資源的調節，加強對北京奧運資源后續利用的社會學和經濟學走勢的動態監測分析，有針對性地搞好北京奧運資源后續利用的投資、消費等方面的引導，有序啟動重點奧運資源后續利用工程建設，保持奧運資源前后社會和經濟效益運行的基本平穩。

3.4.5 利用奧運資源，謀求長效資源優勢

根據“十一五”時期我國和主承辦城市北京及協辦城市青島、香港、上海、沈陽、天津和秦皇島發展的特點，合理把握規劃實施的階段重點和建設節奏，動態地開發和利用奧運資源，謀求長效的資源優勢。2008年前，主要圍繞辦好奧運會，做好各項籌備工作，為奧運會成功舉辦創造良好的經濟、社會、文化環境；2008年后，主要圍繞推進奧運資源發展戰略重點轉移進行安排，保持奧運資源的社會效益和經濟效益的平穩健康發展。要制訂實施好年度發展計劃，圍繞規劃綱要確定的發展目標和主要任務，明確進度要求和具體政策導向，確保規劃目標任務有計劃、按步驟地得到落實。根據北京奧運會主承辦城市和協辦城市空間戰略調整、功能完善的需要，著重組織實施好城市基礎設施資源、社會公共服務資源、體育產業結構調整、資源集約利用、生態建設和環境保護等領域的一批重大項目，增強奧運資源后續利用的綜合服務配套能力，提升北京奧運資源后續利用的有效形象，使北京奧運資源后續利用不斷創造出巨大的社會和經濟效益。

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