全民健身研究報告精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的全民健身研究報告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：全民健身研究報告范文

【關鍵詞】《全民健身綱要》群眾體育發展瓶頸與策略

1.研究目的

群眾體育，是以社會全體成員為對象的、利用業余時間進行的、以健身娛樂為主要目的的、形式多樣的體育運動，是滿足人類生存、發展、享受和創造需要的黃金手段。內蒙古群眾體育，理應成為振興內蒙古各族群眾的一種精神力量和物質力量，成為社會科學、文明生活的重要標志。北京奧運會的成功舉辦及《全民健身計劃綱要》的實施，極大程度上促進了內蒙古群眾體育的發展，但是在鍛煉時間、地點、人數規模、年齡結構、體育消費，內在質量，如何向更科學化、生活化、社會化方向發展方面，還需進行研究，采取相應對策。本文將針對內蒙古地區的群眾體育發展及少數民族的特色，剖析群眾體育發展現狀及存在的問題，探索發展戰略，充分發掘和利用當地體育資源，探索依托其成熟優勢群眾體育發展的道路，為群眾體育發展獻計獻策。

2.研究對象與方法

2.1研究對象

本文的研究對象主要針對我國經濟較不發達的西部地區，主要以為例，除了和其他地區一樣擁有普遍的群眾體育，它還包括作為少數民族地區獨有的民族體育（《全民健身條例》，2009），這種多融合的全民體育更加豐富了人民的生活及需要。

2.2研究方法

數據查閱法。數據查閱將主要用于調查有關統計數據，查閱的資源包括體育部門的網站、有關教委網站、及教育部相關文件及中外核心期刊等。

文獻分析法。本文的文獻來源主要是中國期刊全文數據庫和EBSCO外文數據庫，針對本文的群眾體育發展等相關方面進行查閱，并進行邏輯歸納，深入研究、剖析。

案例分析法。本文旨在研究群眾體育的發展情況，探尋群眾體育發展的新方向，為群眾體育的創新發展提供更多的借鑒和思路。

3.群眾體育發展的必要性

隨著我國改革開放的不斷推進，社會經濟水平的日益提高，居民在滿足自身基本生活需要的同時，也開始注重身體及精神的需要，為了緩解社會的工作壓力、精神壓力，人們的興趣也廣泛起來，人們參與體育鍛煉的熱情也逐漸高漲。在后奧運時期，奧運精神的傳播、引領下，如今人民生活緊張、文明病的逐漸蔓延、肥胖等癥狀的出現，使得居民開始參與體育鍛煉，獲得健康；第二，轉變生活方式，先進文明的生活方式有了極大的豐富，休閑娛樂成為流行生活方式，人民開始接觸時尚體育活動，越來越多的人開始學習網球、溜冰等輕松愉悅的體育娛樂項目，從中享受體育的樂趣；第三，人口老齡化速度的加劇，21世紀是人口老齡化的時代，2012年中國正處于快速老齡化階段，這一階段，中國將平均每年新增596萬老年人口，年均增長速度達到3.28%，到2020年，老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17.17%（中國老齡辦，2006），老齡化速度加快迫使老年人注重自身健康狀況，鍛煉身體以延長壽命；第四，社會競爭日趨激烈，居民以體育鍛煉作為一種生活方式排解日常工作的壓力，以上諸多因素都足以證明群眾體育發展的必要性及迫切性。

4.內蒙古地區群眾體育發展現狀

4.1以社區體育為主

社區體育是大眾體育發展的基礎和重要載體。據調查，內蒙古地區社區體育主體人群是青少年和老年人，這類特征的人群以體育康樂為主，他們沒有較高的工資收入支付體育健身器材、場館的費用，而多數則利用社區中簡易的健身器材分早、晚進行體育康樂鍛煉，鍛煉的形式為慢跑、快走、簡單的身體訓練。

其中，內蒙古居民體育鍛煉者53%是在自發基礎上形成的，盡管參加人數多，鍛煉活動經常，但較松散，相對獨立性、組織性不強。體育鍛煉者中76%是在公園和廣場等環境寬松的場地進行鍛煉練習的，21%的居民是在路邊鍛煉的，4%的鍛煉者是在體育場所鍛煉的，5.5%的鍛煉者是在不固定地點進行鍛煉的。自發性的體育鍛煉與居民的消費觀也有直接聯系（高素霞，2007）。

圖4.1 內蒙古城鎮居民成年人不同職業人群年均體育消費表（%）

消費額文化教育干部在校學生服務行業工人400元以上6.45.61.103.1300元以下1.99.76.44.11.9200元以下10.511.02.73.97.2100元以下24.29.417.229.311.850元以下29.821.935.823.646.44.2 富有特色的民族體育

蒙古族具有民族特色的主要體育項目是摔跤、馬術、射箭。《全民健身計劃綱要》實施后，在自治區各級黨委、政府的重視和直接領導下，為自治區民族體育的迅猛發展插上騰飛的翅膀，以那達慕為主要形式的民族傳統體育活動發展成為"體育搭臺、經貿唱戲"，集文化、娛樂、旅游、觀光、貿易為一體的綜合性活動，當地的居民群眾夏季閑暇時也會到廣場或舉辦那達慕大會的舉辦地參與民族體育，享受體育帶來的樂趣。

內蒙古地區富有民族特色的體育活動極大豐富了傳統體育的形式，為此，自治區的體育專家研究改進了賽馬、摔跤、射箭等民族傳統體育項目的服裝、器材，修定了比賽規則；傳授了現代體育運動技術，革除了民族體育運動中許多歷史遺留下的糟粕；至今為止，自治區先后舉辦了"科學健身草原行"大會、文化體育進社區、全民健身游園會、冰雪那達慕、冬季駱駝賽等極具特色的體育活動，使民族傳統體育為更多人接受，積極參與其中，豐富群眾體育。

5.群眾體育面臨的問題

5.1 城鎮與農村牧區間的群眾體育存在著不平衡性

從人口分布的情況看，農村、牧區的人口占很大比例.從群眾體育開展的情況看，農村、牧區群眾體育活動的規模和水平遠落后于城市.當前，城鎮居民體育活動的內容除具有康樂特征外，已開始呈現高、中、低檔的格局，而在大多數農村、牧區基本是因陋就簡地開展一些對場地器材條件要求不高的運動項目，少數地區居民還沒有體育生活.經濟相對發達的農村、牧區與經濟比較落后的農村、牧區之間也有差距.這一差距是由于城市和農、牧區的經濟狀況、勞動方式、體育基礎和體育意識等方面的差距所致，這也是城鎮、農村、牧區群眾體育發展不平衡狀態的原因（高素霞，2007）。

5.2 體育健身指導員的匱乏

內蒙古居民的體育鍛煉主要以健身性為主，鍛煉的內容也是多樣、自娛性的，大多數居民也不愿意支付過多的費用到體育場館或健身會所進行鍛煉，因此缺乏科學的健身指導，居民體育鍛煉的意識雖然逐漸增強，但是沒有合理有效的健身計劃也是無益于體育鍛煉的。調查表明，該區不同人群對于體育指導員的態度也不同（如圖）

圖5.2 內蒙古地區不同職業的居民對于體育健身指導員的態度

離退休老人及無固定職業者學生、工人、個體機關干部需要可有可無不需要5.3 當地舉辦大型體育賽事經驗匱乏，很難渲染群眾

通過承辦一系列大型體育賽事，可以促進當地群眾對于體育的認知理解，逐步建立完善與社會主義市場經濟相適應的體育體制和運行機制，引導社會資源進入體育領域，促進當地體育事業可持續發展。很多城市通過承辦賽事，辦出地方特點和賽事特色，讓體育競賽與自然景觀相得益彰，讓人文文化得到和諧統一。利用政府資源和社會資源等非盈利性資源，確保賽事降低成本，實現良好的經濟效益和社會效益。然而，內蒙地區由于地理位置和經濟等因素，缺乏對于全國性大型體育賽事的舉辦，人們對于體育的理解僅僅停留在健身的層面，沒有通過媒體、轉播的宣傳，使人們對于體育的認識僅停留在初級階段。

6.發展對策

內蒙古地區群眾體育應多結合當地民族特色的體育項目并加以整合推廣，定時地開展體育節、文化節等活動，豐富康樂活動內容，進一步挖掘、開發體育項目，讓更多的居民喜愛運動并參與進來。

其次，調整現行的管理行政體系。內蒙古地區的群眾體育發展沒有規范的管理制度，僅僅在當地體委或者街道辦進行體育協助，這樣既限制了當地群眾體育的深度，也限制了群眾體育參與的廣度。

第三，提高人民參與體育的興趣。在硬件設施方面，聯系當地院校、單位，更多的開放體育場館及健身所，保障群眾體育鍛煉；在軟件方面，當地區縣應多發展不同的健身項目吸引群眾，如開辦俱樂部，以俱樂部的形式提高人民興趣和參與度，積極開辦與群眾體育相關的項目，如舞蹈俱樂部、太極俱樂部、羽毛球俱樂部等，盡可能滿足廣大居民的需要，調動居民的積極性。

第四，招納體育指導員。在后奧運時代，人們對于自身健康的要求日益增多，科學健身的指導也是非常必要的，政府部門可以與當地體委或體育院校聯系，成立體育指導一職，定期給予工資補助，制定固定的體育指導員的就業機制及保障機制，并將體育指導員分配到各俱樂部或地區街道，幫助居民正確健身。

7.結論

內蒙古地區群眾體育發展在我國競技體育向全民健身運動的轉型期，出現了一些不可避免的新情況、新問題，根據問題解決問題，作出相應的政策調整，以滿足更廣大人民的體育鍛煉需要才是發展群眾體育的長遠之計。同時，政府部門應做好保障，保障人民有館鍛煉、科學健身、愉悅運動，制定更多有利于群眾體育的方針政策，鼓勵群眾體育發展，提高全民對于體育的積極性，培養豐富多彩的生活方式，為社會發展注入新的活力。

參考文獻

[1] 國務院，《全民健身條例》，[S]，2009

[2]國務院，《全民健身計劃（2011—2015年）》，[Z]，2011

[3]張金拴，《學校體育與社區體育協調發展之探討》，[J]，中小學教育，2012，8（108）

第2篇：全民健身研究報告范文

摘 要 按照《中國成年人體質測試標準》對北京市部分地區（八里莊、青龍橋、上莊、田村、羊坊店）成年人進行抽樣測試，對測量的結果進行了分析，體質增齡變化特點進行了總結，并將所得結果與目前已完善建立成年人體質增齡變化評估標準的國家——日本當前所使用的成年人體質增齡變化評估標準量表進行分析對比。研究借鑒該領域日本的研究成果從而努力開發出適合中國國民體質具體情況的增齡變化評價標準。旨在更清晰地了解我國成年人的體質變化趨勢及特點，從而為制定全民健身計劃的實施方案提供依據。

關鍵詞 中國 北京 日本 成年人體質 增齡變化

一、前言

為保證全民健身計劃的順利實施，我國已開始建立實施國民體質監測制度并初步形成了全國體質監測網絡和體系。成年人的體質狀況對一個國家的未來發展具有重要的影響和不可忽視的作用[1]。本研究按照《中國成年人體質測試標準》對北京市部分地區成年人進行了抽樣測試，并具體詳細的分析了三大類指標隨年齡變化的情況，并使用日本的成熟評價體系輔助分析為建立適合我國使用的成年人體質增齡變化標準的建立提供借鑒[2]，為我國廣泛深入地實施全民健身計劃推動大眾體育的發展提供客觀依據。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

按照《中國成年人體質測試標準》的實施細則要求，2013年5月至2013年7月對北京市成年人進行抽樣測試，共選擇5個測試點（八里莊、青龍橋、上莊、田村、羊坊店），有效測量樣本557人男性127人女性430人。男女均按年齡分為9組（20-25、26-30、31-35、36-40、41-45、46-50、51-55、56-60、61-65）。樣本分布及各組別年齡均值如表1、2所示：

表1

表2

（二）測試指標及方法

北京體育大學教育部重點實驗室體質測試中心成員按《中國成年人體質測試標準手冊》的要求使用國家體育總局審定合格并指定的測試產品，主要測試了形態指標、機能指標、素質指標，具體見測試結果。

（三）數據處理

運用國民體質檢測數據統計分析軟件以及SPSS13.0對體質指標數據進行統計處理。

三、結果與分析

（一）北京部分地區成年人測試結果

1.形態指標

（1）身高。該指標測試的是人體骨髓縱向生長的水平。測試結果顯示，男性普遍高于女性且男女身高隨年齡的增加而降低。男性的身高最低值于51-65歲間女性身高最低值則位于36-40歲間、61-65歲間。下降的過程中男女均有上升階段，男性為31-45歲間女性為26-30歲以及36-50歲間。

（2）體重。該指標測試反映的是人體發育程度和營養狀況。由表3男性普遍有較大體重且各個年齡段的體重浮動幅度均大于女性（每階段均方差較女性大）。男性50歲之前體重隨年齡的增加而升高——31-50歲為男性體重的快速增長期51-60歲為下降期而女性的體重隨年齡增長而持續增長且于45歲起趨于穩定沒有后期的下降期。

表3

2.機能指標

（1）肺活量。肺活量是測試人體呼吸的最大通氣能力。測試結果顯示男女肺活量均隨年齡增加而降低，且男性肺活量降低速率明顯大于女性。男性快速的下降期為20-30歲、51-70歲，而31-50歲間下降緩慢女性的快速下降期為20-39歲、56-70歲，31-50歲間保持平穩。

（2）臺階指數。臺階指數是反映人體心血管系統機能狀況的重要指數其值越大則心血管系統的機能水平越高。本次測試中女性成績普遍優于男性且有隨年齡增長而心血管系統機能變更好的趨勢，尤其在61-70歲間達到頂峰。

3.素質指標

（1）坐位體前屈。用于反映人體柔韌性的測試項目。結果顯示每個年齡階段的男性坐位體前屈成績均低于同年齡階段女性。且男性的柔韌度隨年齡變化較大且無規律——20-30歲間、50-70歲間男性柔韌度有較快下降而在31-40歲間、45-50歲間有較快增加。女性20-30歲間，柔韌性下降迅速，隨后則呈緩慢增長狀。

（2）閉眼單腳站立。可反映平衡能力的強弱。本次測試中男性女性受試者其年齡越大則閉眼單腳站的完成時間越短即平衡能力降低。

（3）選擇反應時。是反映人體神經與肌肉系統的協調性和快速反應能力。本次測試結果顯示男性女性受試者隨年齡增大反應時變長且男性女性均在20-30歲間有最快反應31-55歲間的反應速度變化較小基本保持穩定56-70歲間反應速度大幅下降。

（4）握力。反映了人體前臂和手部肌肉力量。本次測試結果為男性的握力均大約是女性的1.5倍而女性握力隨年齡增高呈現出先緩慢地先增長后下降的現象。男性握力在下降的過程中有一短暫增長期——50-55歲間。男性握力在50歲之后下降尤為迅速。

（5）仰臥起坐。測試的是人體腰腹部肌肉的力量及持續工作能力（適用于40歲及以下的受試者）。本次測試中，35歲及以下的男性的仰臥起坐成績明顯好于同齡女性但之后則相反。男性受試者年齡越大仰臥起坐的能力越低；女性31歲之前仰臥起坐能力隨年齡增大而降低但31歲之后則隨年齡增大而增大。

（6）縱跳。該能力反映人體爆發力的能力（適用于40歲及以下的受試者）。由本次測試結果可知男性縱跳成績在每個年齡段均優于同齡女性除了26歲左右有較低值——30.63。女性原地縱跳成績歲年齡的增長變化不大，趨于平穩。

四、國外成年人體質增齡變化評價標準

詳細分析本次測試中各測試指標的增齡變化并總結出其特點后建立一個可用于評估個體體質增齡變化情況的成年人體質增齡變化評價量表便顯得十分必要了。我國和日本同屬蒙古人種且有相似的自然環境因素兩國國民體質相似性較高[3]。兩國就體質的研究某些方面各自更成熟因此兩國應相互學習、借鑒以共同促進體質研究的發展。

五、分析與討論

（一）形態指標的分析與討論

本次測試的形態指標按類別分為長度指標和體豐度指標。測試中男女隨年齡增長的身高降低與骨細胞的耗損率[6]以及關節盂中軟骨、椎間軟骨的膠原纖維的喪失有密切關系[7]，它們導致骨質疏松椎間盤萎縮身高下降。而女性的身高降低還與絕經有關——絕經期后3-5年由于卵巢的萎縮和腎上腺皮質的影響雌激素水平下降且卵巢性腺功能的消退還會影響其他內分泌腺體的功能使促進機體合成代謝的作用下降進而影響胰島索的合成代謝。而體豐度指標中，女性體重隨年齡升高可能是因為絕經造成各種激素水平的變化而男性的升高與內分泌功能的下降有關以及生活質量有關[8]。

（二）機能指標的分析與討論

反映心跳頻率變化的指標有兩個：安靜心率和運動后變化的心率臺階指數。女性激素水平的降低可引起心率的減小，且心率的有所反彈反映在中老年期可能由于血管外周阻力的增加使得心臟供血、交感神經的興奮加強而引起的心率代償增加。安靜心率的這一變化使運動負荷后的臺階指數也有相應的變化：安靜心率越低負荷后的心率增幅也低使得臺階指數相對較大。因此，僅由本測試中女性隨年齡增大而臺階指數的增大來判斷說明她們心功能的差異或好壞是不準確的。可使用數學方法進行論證：將男、女肺活量的相對值（即肺活量/體重）與年齡進行線性擬合的分析，則可得出“肺功能是按一定的線性比例規律而衰減的”這一結論。

（三）素質指標的分析與討論

素質指標中男性握力、縱跳等均有極大值且極大值出現后測試指標開始下降。研究證明男性力量在25歲達到峰值并保持到30-35歲但這與本次測試的結果（男性握力最大值出現在31-35、50-55左右）不太吻合，這可能與本測試的受試者數量較小以至受個別受試者結果影響較大有關。仰臥起坐中，女性成績下降后的上漲也可能由特殊個體造成。按理腰腹力量應當和握力、腿部力量一樣隨年齡增長而下降但也可能因為25歲左右女性處于生育高峰期體內雌激、孕激索以及hCG.hCS的分泌增加而促進蛋白質的合成并維持較大力量而此之后，身體的這種能力有較大的減退從而握力等會下降。本次測試其他素質指標則隨年齡呈較單一的變化趨勢。

六、結論與建議

（一）隨經濟的增長生活水平的提高，成年人的體重出現正增長的趨勢提示我們應謹防肥胖控制應酬量。而心血管功能較好的維持說明人們如今加強了鍛煉但還要繼續保持。

（二）成年女性的體質狀況總體優于男性，說明成年女性比成年男性更重視健康（從本測試的參與者男女比例就可看出）。鼓勵成年男性工作之余多運動也希望政府更關注國民體質的發展趨勢投入更多精力到全民健身中，制定出更多健康保護與健康促進的相應政策。

（三）借鑒國外（例如日本）的某些先進的研究成果開發出適合中國國民體質具體情況的增齡變化評價標準。旨在更清晰地了解我國成年人的體質變化趨勢及特點，從而為制定全民健身計劃的實施方案提供依據。

參考文獻：

[1] 周結友.裴立新.和諧社會與全民健身相互關系及促進對策[J].武漢體育學院學報.2006.40（6）：16-20.

[2] 日本文部省體育局.運動能力調查報告書[R].2001.

[3] 李力研.人類種族與體育運動[J].中國體育科枝.2001.37（6）：44-45.

[4] 日本文部省體育局編.新體力實施要項[Z].1999.

[5] [英]N.D.Canter.發育、生長、衰老[M].北京：人民衛生出版社.1983：171-172.

[6] 上海第一醫學院.組織胚胎學[M].北京：人民衛生出版社.1978：47-48.

第3篇：全民健身研究報告范文

【關鍵詞】協同創新 提升 體育產業 競爭力

【課題項目】課題來源：2016年河南省體育局體育課題，課題名稱：非均衡協調發展視角下河南省體育產業結構優化研究，課題編號：2016027。

【中圖分類號】G80 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）31-0206-02

河南大地屬于中原經濟區，這是的地理位置非常重要。中原自古是全國的交通樞紐，也是中華文明的發源地。河南地區的經濟被列入國家“十二五”規劃綱要。2012年國務院批復《中原經濟規劃區》，這是我國新一輪改革的重創舉和標志。而河南省自古以來都是發展第一和第二產業的工農業大省。于是河南省的產業結構優化升級，就被時代的的巨手推向了風頭浪尖[1]。

體育產業作為第三新興產業，在國民經濟中越來越成為不可或缺的一部分。以前，人們追求物質，造成物質產業飛速發展。而現在市民生活條件提高，國民不再缺少物質，于是精神文化幾乎成了人們生活的主題。在這種環境下，以體育為代表的第三產業，如雨后春筍般的林立開來。體育產業順應社會發展的趨勢，在帶來經濟增長的同時還能對市民的身體健康起到很大的作用。所以提升本省體育產業，已經成為一個中原大省不可推卻的任務了。

一、河南省體育產業發展的現狀

（一）逐漸掀起全民健身的熱潮。隨著經濟水平的突飛發展，社會節奏變快，隨之，人的壓力也就越來越大。越來越多的上班族會選擇在空余時間去體育中心或者健身房鍛煉身體來緩解壓力。也有一部分老年人，擔心退休后，身體健康出現問題，于是也紛紛加入了體育健身的大軍。市民健身的形式豐富多彩，最受歡迎的無非是有廣場舞、慢跑、羽毛球、乒乓球這四項體育運動。年輕人則更偏向于籃球、足球、排球等體育運動。游泳、射箭、等所占比例較少。

據有關部分統計，河南省從事體育鍛煉的人數在逐年增多，特別是從2008年北京奧運會成功舉辦之后，體育鍛煉人數有了明顯的增長。以下表格收錄了河南省從2011年到2012年的參加體育鍛煉的人數情況。

通過表一不難看出河南省體育群體活動總量2012年比2011年多出600多人次，平均每次的參加人數多出2人。年活動總人數2012年比2011年則多出45.23萬人。

（二）體育彩票業穩定增長。

由統計表格可以看出河南省體育彩票銷售網點在逐年增多。2011年比2010年增加428個，2012年又比2011年增加1050個。銷售收入和兌獎金額也在快速增長。河南省體育彩票業的蓬勃發展為對拉動河南省經濟增長起到了重要的作用，為河南省建立社會主義小康社會做出了重要貢獻。

（三）體育場地建設逐步完善

隨著社會經濟的發展，河南省越來越重視市民綜合素質的提高。政府通過捐款，撥款等方式大量修建公共體育場地，一些偏遠村莊也有了公用的健身場地。有力的推動了河南體育軟實力的發展[2]。

二、河南省體育事業的發展中存在的問題

河南省體育事業管理體制比較落后，多種多樣的體育項目發展不平衡，缺乏專業的管理人才等問題。體育事業的發展和本省的經濟水平不成正比，運動員素質不高，等等……

（一）大量的競賽表演業靠國家撥款維持生計，這很大程度的制約了體育競賽市場的發展。這些體育競賽表演業亟待轉化成職業性質的。轉型成功后可以自給自足，不受政府把控，這樣才能更好地自我發展。比較成功的例子就是建業俱樂部走上了職業化的道路，依靠自己的本事盈利。武術表演作為河南招牌性質的體育運動，也沒有更好地進行產業化經營。再者，體育競賽也缺少法制化建設。一些體育運動員的素質也有待提高。

（二）體育產業發展非常不均衡。河南體育產業貢獻率最大的是體育銷售業和制造業。這些企業多達四百多家。品牌意識薄弱，過度依賴外省的產業。體育競賽，體育表演等，發展相對落后，有待提高和開發[3]。

（三）河南體育產業資源浪費很嚴重，造成這種現象的原因，歸根結底是政企不分造成的。也就是說，體育事業在究竟歸誰管制的問題上出了分歧。體育產業資金基本來源于體育彩票和政府撥款，或者民間資助，資金上的短缺嚴重制約著河南體育產業的發展。體育旅游業發展滯后。體育旅游業作為新型的產業，在某些省份和地區已經蓬勃的開展了起來。但是河南省宣傳力度卻不大。某些體育企業也沒有重視到這一塊。也沒有一套健全的體育旅游機制。造成了民眾對這一塊認知度不高。同時也缺乏這方面的研究報告和著作。

（四）一些學校的體育場開放比較困難，在一定程度上造成了資源浪費。形成了一種“朱門酒肉臭路有凍死骨”的尷尬局面。一些公共體育場則出現分布不均衡的問題。比如這些體育場只會出現在經濟相對發達，人口相對密集的地方。而偏遠一些的郊區則變得很稀少，到了農村就幾乎消失了。這樣有悖于發展全民健身的計劃。

（五）從事體育鍛煉的多是普通民眾，體育經營人數所占的比例較小。體育精英帶動體育事業發展起到了火車頭的作用，是體育事業人員比例中不可或缺的角色[4]。

由圖可以看出河南省的體育產業一直在穩步增長，尤其在2008年往后capital線飛速上漲。但是也不難看出投資力度很大，體育產值卻增長很慢。由此暴露了一個弊端，那就是投資效率太低，造成了資金浪費[5]。

三、協同創新提升河南省體育產業競爭力

協同創新，顧名思義就是多股力量聯合在一起，一起創新發展，完善一個機制。多方力量組成一個平臺，分別貢獻自己的資源、智慧，以及點子，多個單位和群體共同來出謀劃策提升河南省的體育產業競爭力，這就是所謂的體育產業協同創新。協同創新的優點就是資源共享率高，辦事效率快。

（一）一定要建立一個組織，這個組織以資源，技術合作為基礎。最大程度的為體育事業貢獻力量。可以把這個組織稱作為產學研聯盟，聯盟包括一些體育組織，大學等。聯盟協同創新一定要從根本上改變以前體育事業的弊端。這就牽扯到一個制度，所以制度改革創新很重要。文化是一個民族的軟實力，是一個事物不朽的靈魂。所以知識創新也很重要。共同創新，共同完善，才能促進河南體育事業的蓬勃發展，以形成自己獨特的品牌[6]。

當然，協同創新也需要一個良好的內外部環境。那就要做到先穩定內外部環境。河南體育事業大多依賴外部環境。這個環境比較可靠，應該大力保持。同時加大公共體育設施的投資力度，響應全民健身計劃的號召。

（二）提高體育競賽表演業的優化升級速度。由傳統的體育產業轉變成科學的新型的體育產業。加大宣傳力度，讓這些產業“走出去”，職業化。只有職業化了，才能把跟扎得更深。體育事業發展的夠好，還能形成自己的品牌。規范體育賽事市場化運作。借鑒別的地區體育賽事的舉辦經驗。有所針對性的發展本省的體育強項，比如武術，足球等項目，走向職業化的道路。發揮社會體育組織的力量，宣傳他們的表演，肯定他們的功勞。賽事管理要實行管辦分離的模式。

（三）體育產業要統籌兼顧，避免發展不平衡的尷尬局面。要從單方面依靠體育銷售業和制造業中走出來。向體育旅游業，體育表演業等新型體育事業發展。還要提高品牌意識，不能過度依賴省外的體育產業。只有自己把根扎的越遠，越廣闊，自己才能越強大。

（四）一些公共體育場要盡量開放。這樣在避免資源浪費的同時也能培養廣大民眾的體育熱情，以促進全民健身的發展，體育事業的蓬勃發展。在此可以推行一些獎勵制度。如果學校對外開放操場等體育活動空間，會受到一定的獎勵。

（五）一定要注重體育人才的培養，提高體育運動員素質。加大體育科研，教育的投入。應從多種渠道培養體育人才。大力扶持體育專業和體育學校。讓市民從小就接受優質的體育教育。強化，嚴格、完善，體育技能鑒定流程。注重體育人才的選拔。真正做到人才不流失。還要嚴格選拔體育行業的工作人員。保證體育產業每一個工作人員的素質。

隨著社會經濟的發展。一個大省的文化產業越來越成為省經濟實力競爭的重要因素。而體育產業作為文化產業第一部分，也應該受到重視。政府和企業能及時發現本省體育產業的優缺點，并用協同創新的方法來解決其中的問題，這是極其必要的。這不但對于一個大省發展體育事業有著至關重要的作用。也對于發展本省經濟，提高本省實力有著深遠的意義。

參考文獻：

[1]武勝奇.河南省體育旅游產業現狀及開發對策研究[J].西安體育學院學報，2004，06：24-27.

[2]何祖新，馬宇峰.河南省體育產業發展現狀與發展趨勢研究[J]. 體育與科學，2000，03：13-17.

[3]管勇生. 河南省體育產業的現狀評估與開發研究[J]. 武漢體育學院學報，2005，02：29-31.

[4]黃彥軍.河南省體育產業發展現狀研究[J].體育科技，2015，02：12-14.

[5]王晶. 河南省體育產業現狀及對策研究[J]. 華北水利水電學院學報（社科版），2004，03：22-24.

[6]賀偉峰. 河南省體育產業發展現狀及對策研究[J]. 當代體育科技，2015.

[7]鄭崢.協同創新提升河南省體育產業競爭力的實證研究[J]. 科技信息，2013，10：37-39.

第4篇：全民健身研究報告范文

現代社會中,人們比以往任何時候都更要求高速和效率,竭盡全力抓住生活的每一分鐘去做更多事情。生活的快節奏已然成為這個時代的顯著特征。然而,對速度的崇拜也帶來了一系列社會問題。

據求是《小康》雜志與有關政府部門、社會團體及專家聯合組成的“中國小康指數”調查組,對中國生命小康狀況的測評結果顯示,2009～2010年度中國生命小康指數為76.1分,參加調查的人有近九成認為自己過勞,超五成人對自己的身心狀況不太滿意。為緩解現代快節奏生活對生存空間的擠壓,越來越多人開始反思自己的生活狀態,渴望一種舒緩、放松、自由的生活方式。

在這樣的大環境下,“2010首屆中國慢運動傳媒論壇”于2010年5月15日在北京人民大會堂舉行隆重啟動儀式。本次論壇由中國廣播電視協會生活節目工作委員會和“上海不知慢運動研究中心”主辦,求是《小康》雜志社特別支持,中國廣播電視協會生活節目工作委員會慢運動推廣中心承辦,上海不知慢運動服飾有限公司和上海景合文化傳媒有限公司協辦。

論壇期間,原副部長龔心瀚、求是雜志社原社長高明光等領導高度評價了“慢運動”理念推廣的意義和價值。龔心瀚認為:“倡導‘慢運動’理念,對于促進全民健身運動,構建和諧社會是一件非常有意義的事情。”國家奧委會原主席何振梁也非常關注“慢運動”這一理念的推進,特向論壇發來書面講話材料表示支持。

中國廣播電影電視總局社管司副司長任謙和中廣協電視生活節目工作委員會會長江歐利分別代表廣電總局和論壇主辦方致辭,表示作為大眾媒體,各級廣播電視媒體應加大對“慢運動”這一新理念的宣傳支持力度,讓廣大群眾了解、接受并積極參與到“慢運動”中來。

求是《小康》雜志社社長兼總編輯舒富民認為,“慢運動”理念的推廣對全面小康建設具有很大的推動作用。《小康》雜志社在開展了一系列宣傳推廣“慢運動”理念的活動后,收到了良好的社會效益,今后將繼續推動“慢運動”發展。

“一、二、三!”隨著主持人的口令,“2010首屆中國慢運動傳媒論壇”組委會的領導一齊把手按在啟動器上。“上海不知慢運動研究中心”會長林國富代表組委會宣布將于2012年舉辦“首屆全國慢運動大會”,本次論壇也隨之進入。

每個角落都可進行慢運動

早在20多年前,全世界就已出現一股“慢”風潮:1986年,意大利作家卡羅批遜尼發出“即使在最繁忙的時候,也不要忘記享受家鄉美食”的呼吁;1989年,“國際慢餐運動”在法國巴黎正式開始,20多個國家的代表簽署了“慢餐協約”鼓勵人們放慢節奏、享受生活;1999年,第一屆“慢城市國際大會”在意大利奧維托召開,所謂“慢城市”是指有更多的空間和綠地供人們休閑娛樂,看板和霓虹燈能少則少,時速20公里被看成汽車的最佳行使速度。

此后“慢學校”開始出現,在美國加利福尼亞,有一所名為伯克利馬丁路德金的學校,大約有1000多名學生。在這里,沒有嚴格的作息時間和所謂的競爭機制,授課時間和課程的安排都按照學生的需要來設置。

在我國,“慢運動”的概念最早是由浙江紅頂服飾有限公司旗下品牌“不知”服飾提出的。2008年初,“不知”開始倡導“慢運動”生活方式,引導人們珍視健康和生活品質,鼓勵人們在工作閑暇之余去大自然中散步,慢跑,打太極,陪家人和朋友購物,看電影,喝茶,聊天……享受生活的樂趣和人生的快樂。

2008年4月,“不知”服飾又率先系統提出“慢運動”細分領域,且貫穿到服裝設計理念中,專業開發生產了“慢運動生活服飾產品”。2008年7月開始,“不知”正式向全國市場推出“慢運動+快終端”的運營模式,并制作了關于“慢運動”的廣告片。

為進一步推廣“慢運動”的生活方式,2009年7月18日,“上海不知慢運動研究中心”創立儀式暨“慢運動主題研討會”在上海舉行。該中心是由求是《小康》雜志社、同濟大學高爾夫商學院和上海不知慢運動服裝有限公司共同創辦的學術研究機構,中心受“中國休閑產業經濟論壇”組委會的委托,從事“慢運動”的研究和推廣等工作。

在本次“中國慢運動傳媒論壇”上,求是《小康》雜志社副社長、“上海不知慢運動研究中心”主任賴惠能特別發表了《慢運動研究報告》,他在報告中具體闡釋了“慢運動”的概念、表現形式和基本特點。他認為:“慢運動”是指一切區別于競技運動的運動,具體指人們在一定理念的支配下,利用閑暇時間,為健身、娛樂、修身養性等目的進行的強度不大的可持續性的活動。“慢運動”強調動作堅持的時間長、負重小,淡化競技體育的功利性和競技性,強調娛樂性和參與性。

更為健康的人生態度

本次“中國慢運動傳媒論壇”除《慢運動研究報告》外, 中國廣播電視協會學術部主任張君昌、 “上海不知慢運動研究中心”副主任林峰還分別發表《慢運動傳播報告》及《慢運動大會籌備報告》。

張君昌在“傳播報告”中指出:生活理念的推廣是大眾媒體的責任,廣播電視在人們日常生活中扮演著極其重要的角色,如何尋求最佳的傳播方式,對于“慢運動”理念的推廣來說是非常重要的,是非常緊迫的課題。林峰則在《慢運動大會籌備報告》中描述了舉辦“慢運動”大會的基本要點,包括如何系統梳理“慢運動”代表性項目、怎樣實現“慢運動”項目的表演性和觀賞性相結合的要求、如何構建“慢運動”的賽制等。

本次論壇上,第一部“慢運動”公益宣傳片也正式出爐,因成功出演《蝸居》等影視作品成為國內一線影視明星的海清出任“慢運動”公益形象大使。

第5篇：全民健身研究報告范文

摘 要 本文通過對山東中醫藥高專在校大學生的體育消費狀況，體育學習狀況和體育價值觀等方面的調查分析，借鑒國內有關大學生體育消費行為的相關論文及研究報告，結合高校體育教育的現狀及作用，著重從大學生的體育消費額度和動機等因素進行研究，以期為大學生建立健康良好的健身理念和生活習慣提供理論依據，為煙臺高校體育教育改革提供借鑒。

關鍵詞 大學生 體育消費 現狀

一、研究對象與方法

（一）研究對象

隨機抽取山東中醫藥高等專科學校大一、大二在校大學生100名。男生45名、女生55名。

（二）研究方法

1.問卷調查法。共發放調查問卷100份，回收94份，回收率94%。其中女生問卷回收54份，回收率98.2%，男生問卷回收40份，回收率88.9%，回收問卷有效率為100%。

2.文獻資料法。搜集和參閱國內關于大學生體育消費現狀與分析、大學生消費意識和心理等方面的文獻資料。

3.數理統計法。對調查所得指標進行數據分析。

二、調查結果與分析

（一）大學生月平均體育消費額度調查分析

在全民健身運動和奧運會的影響下，大部分大學生已經意識到體育消費的重要性和必要性。但是，出于經濟原因大學生在體育消費方面整體上得不到滿足。其體育消費主要集中在運動服裝鞋帽之類的低級消費上。當被問到條件允許時是否會增加體育消費投入時，80.8%的同學表示會增加。可見大學生的體育消費意識已十分強烈。其中，有66%的同學對其當前的體育消費狀況并不滿意。

（二）大學生體育消費動機調查分析

大學生的體育消費是多樣化、多層次的。大學生對體育有著正確的認識和積極的體育消費態度。健身健美、消遣娛樂是大學生體育消費的最主要動機，也反映了大學生對體育價值的認識。同時上課需要也占據一定份額，反映出了大學生體育消費的一大特點，完成體育教學任務也是其體育消費的一大動力。大學生對體育的認識直接影響其體育意識的形成。大學階段是學生形成較成熟的思想、意識的重要階段，因此，大學體育教育是學生終身體育興趣、意識、習慣和能力形成的關鍵時期。通過體育教育，使學生了解和掌握體育與健康的基本知識與技能；使學生明確什么是健康、文明的生活方式，如何進行科學鍛煉身體等知識；培養學生的體育意識和健身意識，樹立正確的體育價值觀，從而提高對體育活動的興趣，即使畢業以后，也能自覺根據自己所處的不同年齡階段的身心特點與健康狀況，根據工作與職業的特點選擇或重新學習體育鍛煉的內容，獨立從事科學的身體鍛煉，以滿足個體身心健康的需要，使體育成為日常生活的重要組成部分，養成良好的生活方式，達到具有科學體育素養的人。

（三）大學生平均每周參加體育活動時間的調查分析

大學生的體育消費，不僅是金錢的消費，還包括時間的消費。時間消費是其他各種消費的表現和基礎。從調查可以看出，70%以上的大學生每周平均體育鍛煉時間不足4小時。女生的體育活動時間普遍少于男生。我們不難發現學習壓力大、課后作業多、升本及找工作等因素是影響大學生體育消費的又一重要原因。這對大學生的健康成長和終身體育意識的養成極為不利。我國高校體育教育是個人學業生涯中最后階段的教育，具有與社會銜接的特點，它對高校生將來能否成為符合國家建設要求、能否被社會所接受、能否成為競爭日趨激烈的高素質人才起著重要的決定作用，就教育而言，教育的最終目的是對受教育者的身心影響，高校體育教育的目標之一應當是終身體育觀的促成，因此，大學階段必要的體育活動時間是必須保持的，這是實現我國體育目標的必然要求。

（四）高校體育教學及管理方面存在的問題調查分析

調查顯示出大學生對大學校園體育文化建設現狀的不滿，和對學校體育文化的重視。可見，課外體育活動的組織和宣傳力度還不夠，取得的效果還不明顯。同時也說明體育社團的作用并沒有真正發揮。與此同時，體育選課和課外體育指導方面還存在不能滿足同學體育需求的地方。通過體育教學，不僅使學生能夠強身健體，還能對學生進行思想品德教育，培養學生優良的品質。通過豐富多樣的體育活動，使學生感受到動作美、心靈美和行為美，培養學生正確的審美情趣。

三、結論與建議

（一）結論

1.大學生的體育消費動機主要是豐富精神、強健身體、社會交往等，男、女生在時間方式上存在差異，但動機大致相同。

2.大學生體育消費雖以實物型為主，但消費方式也正趨于多樣化、多層次。

3.大部分學生對學校的校園文化建設、體育選課制度等教育因素還存在不滿。

（一）建議：

1.增開體育理論課程，讓學生了解必要的運動衛生保健知識，使學生學會自我衛生保健。提高學生增強體質、增進健康的能力，是提高其體育能力的首要條件。

2.讓學生保持良好的心態。愉悅的情感，有助于學生主動自覺地參與體育運動。這是培養體育能力的重要心理條件。

3.創造良好的體育環境，增加體育場館器材的投入，合理安排體育活動時間，提高場地器材的利用率。

參考文獻：

[1] 左新榮等.大學生體育意識與體育消費結構的研究[J].成都體育學院學報.2001.1.

第6篇：全民健身研究報告范文

一、年輕人消費心理

如今對市場營銷影響越來越大的可能就是出生于80后的一代。他們具有獨立個性、有思想、享受生活，他們的消費心理與行為特征也就受到營銷與企業管理界的格外重視。

（一）追求時尚和個性化

青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他們往往是某些新產品的首批購買者和消費帶頭人。特別在高中階段，他們會去模仿所崇拜的明星，相互觀察、議論、模仿，使得在消費流行中能盡量趕在前頭，如近年來大受年輕人追捧的匡威（CONVERSE）流行鞋。而大學階段的年輕人不僅僅受流行所蠱惑，往往在消費中還要求反映他們的個性，自信、樂觀、渴望擁有屬于自己的生活。這些年輕人開始為自身著想，并渴望能夠自己把握未來的命運。

（二）迷戀高科技產品

在數碼產品大量充斥生活的今天，年輕人的消費熱點已不僅僅局限于傳統的消費領域，最新款的手機、數碼相機、MP3、筆記本電腦等都是年輕人迷戀的高科技產品。尤其是手機，時尚一族的年輕人總是隨著潮流更換手機以及追求最新的手機業務。互聯網絡信息中心（CNNI）的調研顯示，近80%的移動互聯網用戶為18到30歲。中國的年輕人對新技術應用很敏感，更容易接受新的概念，他們偏好使用移動新業務，尤其對娛樂導向的新業務感興趣，如彩鈴業務就是在他們的帶動下而迅速火起來的

（三）超前消費

年輕人樂于接受新的消費行為，如信用卡透支等，而新事物的層出不窮使得很多人經受不住誘惑，不懂得積累，往往陷入經濟入不敷出的局面，也導致了“月光族”等新流行語的出現。

鑒于我國的獨生子女政策，獨生子女家庭中，青少年具有很高的消費地位，在中國傳統觀念的影響下，可謂是“父母賺錢，孩子花錢”。據2006年麥肯錫的消費者研究報告表明：中國城市青少年每年的直接消費及因為他們而產生的年消費總額已達2900億元人民幣。各類收入階層的家庭中，約有90%的受訪父母表示愿意在力所能及的范圍內增加對子女的消費支出。如果加上間接影響，其市場價值還將增加2250億元。

二、針對年輕人消費的廣告營銷分析

傳統的市場理論與營銷方法的基礎，在于對消費者行為的充分了解和準確把握。現在，隨著一批年輕態的消費者的長大，這批年輕化消費者群體的形成，其影響力將為我們傳統的市場理論和營銷方法提供新的研究基礎和帶來更多的改變。以下就當前的一些廣告營銷策略加以分析。

（一）差異化策略

在商品同質化的今天，消費者的選擇口味也更加多元化。因此更加細分市場，采取針對性的策略，是諸多廠商的共同策略。在競爭激烈的電腦市場，惠普面臨本土企業聯想以及跨國品牌戴爾的夾擊，如何在此形勢下通過差異化的市場策略盡快擴大市場份額，需要惠普做出正確決斷。

惠普公司2008年在我國了“我的電腦·我的舞臺”年輕人市場策略。此戰略針對年輕人群體，以網絡為核心，通過創意方式展現自我個性，同時也是對消費細分市場的重大劃分舉措。值得注意的是，在惠普全球戰略中，中國是目前唯一一個此全球市場策略的國家。對于此次的策略，中國惠普信息產品集團市場部及中小企業業務總監蕭振義說：“這是因為我們看到中國年輕人群體對未來消費趨勢和消費行為的強大影響力，這是惠普將這一策略在中國首發的原因。”。

從實施效果看，重點開拓年輕人消費市場推動了惠普電腦在中國消費類市場的品牌提升和業務發展。到2008年第一季度，惠普在中國大陸銷售了103.32萬臺個人電腦，與去年同期相比增長了49.7%，兩倍于市場平均增長。更重要的是，在年輕人市場策略后的半年中，惠普通過多方面的活動為年輕人創造了一個豐富的個性表達平臺，增強了產品的知名度和忠誠度。短短半年時間就為惠普電腦品牌帶來了17%的增長。

（二）網絡廣告營銷

遨游網絡可以說是當代年輕人的首選娛樂方式，這也促使各品牌把營銷和廣告的重點放在網絡上。百年品牌可口可樂是較早的實施網絡廣告營銷的公司之一。

可口可樂公司率先在網上設立了虛擬互動工廠，通過游戲、故事及提供各個生產階段的情況介紹，向網民解釋可口可樂的生產過程，以吸引網友上網參觀和了解。2000年8月，可口可樂又在中國建設了以年輕人為訴求對象的集音樂、電影、聊天、游戲等頻道為一體的中文網站，突出強調了互動與娛樂的特點。

以一向注重年輕人消費市場的百事可樂為例，百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統一的中英文網站，以游戲、音樂、活動為主題，其背景則依然是創新的標志和年輕的藍色。同時，百事可樂與Yahoo攜手。2000年4月，百事可樂公司首先宣布與Yahoo進行全面網絡推廣合作；在音樂站點，如的投放力度加大；同時還涉足于體育類網站，例如、美國棒球聯盟等。從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網絡廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關注點

（三）娛樂營銷

在娛樂經濟快速發展的時代，娛樂已經成為營銷的一個載體，當營銷主體借助娛樂這種“高附著力”的介質進行推廣時，其效果也將發生巨大的改變。2005年，蒙牛酸酸乳與湖南衛視“超級女聲”節目達成互動宣傳，整個廣告運動多向整合資源，并高效應用資源，充分地將蒙牛酸酸乳零售業務與“超級女聲”有機的結合。

“酸酸甜甜就是我”被確定為蒙牛酸酸乳的廣告語，用“表達真我”作為創意核心，鼓勵小女生真正注意到真實的自我。在創意表現上，讓上一年的“超級女聲”優勝者張含韻進行代言，把“丑小鴨變天鵝”的訴求直接指向蒙牛酸酸乳，因為它能帶來信心及勇氣，讓小女生們實現自己“丑小鴨變天鵝”的夢想。整個廣告運動充分利用媒體的力量來制造輿論，利用年輕一代的自我表現欲望制造新的賣點，整個廣告運動的影響力就像滾雪球一樣，產生了幾何極數的效應，形成了超強影響力，并最終將影響力轉化為銷售力，幫助蒙牛酸酸乳成功打入市場，獲得令人矚目的市場業績。

此后，娛樂營銷得到快速發展，仁和閃亮滴眼液冠名湖南衛視《快樂男生》，美特斯邦威服飾贊助《加油！好男兒》，而蒙牛再接再厲，與國家體育總局、央視聯合打造趣味健身活動《城市之間》，首創全民健身海選，在奧運背景下倡導全民健身，通過無門檻的競賽最大限度地與消費者互動。

（四）觀念營銷

耐克一直以“體育精神”介入廣告，較早的把運動產品在田徑場、體育館等專業應用上引入到平常百姓生活中，成為青少年文化的組成部分和身份象征。其“JUSTDOIt”（只管去做）口號，指出運動不只是運動，而是象征了大膽嘗試、拼搏、堅持、活力，是一種積極的生活態度，運動無處不在。耐克的“JUSTDOIT”首創了觀念營銷的先河，引得競爭品牌群起效仿，如阿迪達斯的“impossibleisnothing”（沒有不可能），李寧的“Anythingispossible”（一切皆有可能）、REEBOK的“IamwhatIam.”（我就是我）、安踏的“KeepMoving”(永不止步)等等。

“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結晶。李寧贊助舉辦的大學生3對3籃球賽，其賽制和“一切皆有可能”的品牌定位十分貼切，提出“不服就單挑”的口號，此項賽事戰火燃遍北京、上海、廣州、天津、哈爾濱、南京、杭州、成都、武漢全國9大城市，賽事轉戰120所高校，受到在校學生的熱烈歡迎。這種實實在在的活動比起單純贊助賽事更有效。不但加強了品牌的親和力和認知度，而且增加了品牌與消費者面對面的溝通機會，能切實打動他們的心扉。比起國內其他體育品牌，單純利用“明星＋廣告”的營銷模式開拓市場的做法，“李寧”組織校園活動，建立與消費的直接溝通，要明智許多。

（五）捆綁式廣告營削

麥當勞在2003年全球同步推出了“我就喜歡”品牌更新活動，麥當勞一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，變成年輕化、時尚化的形象。

為了配合麥當勞的品牌更新活動，2003年11月24日，兩個“M”麥當勞與“動感地帶”（M-Zone）結成了合作聯盟，并共同推出了一系列的“我的地盤，我就喜歡”的“通信+快餐”的協同營銷活動。中國移動副總裁魯向東在活動儀式上，用“最酷、最眩、最動感”來形容這次營銷活動。動感地帶一直宣傳一種很鮮明的品牌態度“我的地盤聽我的”，在年輕人中的認同感非常高，麥當勞極為看重這一點。而對動感地帶的客戶來講，購買麥當勞的產品在價格上可以得到優惠，這是一種特權感，可以得到雙贏。以前他們來麥當勞只是吃漢堡、薯條，麥當勞兒童游樂場的設備讓他們認為自己不屬于這里。現在，由于動感地帶的介入，使得他們更加有滿足感和歸屬感。

第7篇：全民健身研究報告范文

2目前體育經濟發展的現狀體育經濟是指從生產和經營的角度出發，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產業來發展[1]。體育經濟的發展主要有兩種模式，市場主導型和政府參與型。它主要具有兩大方面的效益，包括社會效益和經濟效益。體育經濟雖然起步較晚，但是發展很快。目前，中國的體育經濟已經形成了一定的產業規模和市場規模，成為了一個獨具特色的產業門類。近階段來，我國體育經濟發展的具體表現為以下幾點。

2.1體育產業的比重逐漸提升改革開放30多年來，我國的體育經濟取得了快速發展，目前我國體育產業正以年均20%以上的速度增長，其中經濟發達地區增加值已占我國GDP比重的0.7%左右[2]。根據《中國體育產業發展報告（2008~2010）》的可知，從體育產業對經濟的貢獻來講，目前我國體育產業對GDP的貢獻與歐美、日本相比還有較大的差距，我們的體育消費品占30%左右，而歐美國家達到60%，這是令人遺憾的。但從另一角度說明了我國體育產業的發展空間是無限的，潛力是巨大的。

2.2體育產業的不斷拓寬和延展我國體育產業開發的領域不斷拓寬，并從海外吸納，既包括有形資產的經營，如各種體育用品的銷售、體育場館的建設，也包括無形資產的開發和利用，主要體現在各類重大體育賽事的運作過程當中，同時對商標的使用權、電視的轉播、體育贊助以及體育明星廣告的開發和利用都在逐步發展和完善。此外，NBA在中國的成長，促進了中國體育經濟的發展，打開了一個龐大的市場，豐富了體育的無形資產；另一方面，沖擊了中國的CBA職業籃球聯盟，引起了國人的關注和反思。

2.3體育市場形成了一個基本的框架目前，我國體育市場的框架是由健身娛樂市場、競賽表演市場、技術培訓與咨詢市場、體育無形資產市場、體育旅游市場、體育場館建筑業、體育會展業等組成的并逐漸發展形成了一個以體育產業為主體的市場。近年來，我國各大城市的國際馬拉松尤為盛行，并且受到上萬群眾的青睞。其中，北京馬拉松、上海國際馬拉松、大連國際馬拉松以及廈門國際馬拉松合稱為國內四大城市馬拉松，這一賽事的舉行，不僅拉動了地方健身娛樂市場，還促進了地方旅游業的發展，同時也帶動了體育無形市場的發展。

2.4國家政策及管理制度的日趨完善2003年5月，國家統計局對國民經濟行業分類進行了重新調整，修訂后的3次產業劃分將體育產業與文化和娛樂業一起組成文化、體育和娛樂業，其中體育產業包括體育組織、體育場館和其他體育3個門類[3]。由此可見，體育產業的地位明顯得到提高。2008年6月18日，國家統計局和國家體育總局正式頒布了《體育及相關產業分類（試行）》，這是迄今為止我國體育行業首個具有約束力的國家統計標準，體育產業再一次被重視以及地方各種體育市場管理條例的頒布，如《重慶市體育市場管理條例》，是根據《中華人民共和國體育法》和有關法律、法規的規定，結合重慶市實際，制定的條例。另外，作為行業內的第一本學術研究報告——《中國體育產業發展報告（2008/2009）》的誕生，也凸顯出了體育經濟在國民經濟中的重要位置。這份報告是以黨和國家政策方針作為指導，描繪了未來中國體育產業發展的宏偉藍圖。有了國家政策的扶持，體育經濟的發展也就有了保障，發展的步伐也將加快。

3低碳時代對體育經濟的影響

3.1“低碳生活方式”進行體育健身休閑運動等到2008年，全國體育健身休閑活動從業人員15.03萬，實現增加值74.49億元，增長幅度連續兩年超過20%，發展已經初具規模，是體育產業最具活力的部分之一[4]。這是一個相當大的群體，且規模會越來越大。低碳生活是指生活作息時所耗用的能量要盡力減少，從而減低碳，特別是二氧化碳的排放量，從而減少對大氣的污染，減緩生態惡化。以低碳生活方式進行體育健身休閑主要表現為：（1）“走出去”健身而不是開著空調和跑步機在室內流汗，而是選擇快走或者騎單車的方法來取代跑步機；（2）選擇低碳的交通工具，即在去健身的路上少開甚至是不開汽車，而是選擇騎單車或者電動車或者乘公交車，還可以步行；（3）選擇低碳的運動裝備。耐克、樂卡克、李寧等品牌的部分服飾采用了相對較“低碳”的有機棉、竹纖維、彩棉等材質制成，不僅減少了二氧化碳的排放量，而且也防止了化學劑的二次污染；（4）走“泛輕體育”的發展道路。“輕體育”是歐美體育界提出的一種體育運動方式，較為適合大眾的健身。輕體育相對于大強度、高能耗的體育活動而言，具有能耗低、強度小的特征，更為重要的是，它不僅在負荷上的“輕”以愉悅身心、增強社會適應能力，還能以實現自我價值、實現個人和環境的可持續發展為目標[5]。提倡低碳生活方式下的“低碳健身運動”，如爬樓梯已經成為一種有效且時尚的健身方式，在國內外都有相當大規模的爬樓梯比賽了：美國紐約號稱“爬樓梯的奧林匹克運動會”的帝國大廈爬樓梯比賽；英國倫敦金融城的“42塔”大樓爬樓梯比賽；國內的重慶CBD城市爬樓比賽以及深圳市的“地王大樓”爬樓梯比賽等，這樣的“低碳健身運動”是低碳生活方式的一種演化，是低碳發展的需要，理應大力提倡，予以重視，并且得到政府的支持與鼓勵。

3.2“低碳模式”發展體育用品制造業、體育場館建筑業等到2008年，全國體育用品從業人員為234.13萬，實現增加值1088.31億元，體育場館建筑業從業人員3.35萬，實現增加值49.16億元[6]。目前，我國已經成為世界最大的體育用品制造業，體育建筑業的前景更是被看好。如此看來，這既是我國體育經濟發展的機會，但也是體育經濟發展的挑戰。因為在低碳經濟發展的模式下所醞釀的產業革命，就是一個“高碳時代”向“低碳時代”轉變的革命。這就要求體育用品制造業的產業升級和技術進步，首先是開發和采用減少二氧化碳排放的新技術和新材料，如棉、麻等天然織物，它們不像化纖那樣是由石油等原料人工合稱的。因此消耗的能源和產生的污染物相對較少；其次是生產過程的技術改進，這就要求在整個生命周期中都要把產品的二氧化碳排放程度作為最終的設計目標，要充分考慮產品在原料獲取、生產加工制造、運輸銷售、使用及回收處理等對二氧化碳排放的各種影響；最后是要提升體育用品制造企業技術開發和創新能力。由于在產業的全球化發展中，幾乎所有的發達國家，如美國、日本、德國等都是從產業鏈條中附加值低、科技含量少的勞動密集型環節起步的。這就決定了僅僅依靠簡單的組裝加工產業，是無法實現技術進步和產業升級的，更無法獲得充分的競爭能力。因此，要求體育用品制造企業必須加快技術研發步伐，加速產品升級換代。此外，對于體育場館建筑業，應該科學統籌體育場館布局，合理規劃體育場館規模。主要體現在兩方面，其一是合理規劃不同規模體育場館建設布局。2008年底，我國體育場地設施數量將達到104萬個，每萬人擁有體育場地7.9個[7]。在如此低的個人擁有體育場地比例的情況下，我國很多地方都把體育場館的建設作為城市標志性建筑，致使場館建筑規模過大。不僅造成了大型運動會后觀眾看臺的長期閑置，而且還給政府造成了財政負擔，一定程度上也造成了資源浪費。因此，體育場館的規劃、建設要處理好與城市的發展相適應、與經濟發展相適應、與全民健身體系的建設相適應的3個關系。其二是降低體育建筑能耗，引導培育并規范體育場館建筑節能市場。目前我國建筑能耗是十分驚人的，建造和使用直接、間接消耗的能源已經占到全社會總耗能的46.7%，這一嚴重的體育場館建筑耗能問題值得反思，所以提出場館的環保節能是正確的，是符合時展需要的，這就要借助政府宏觀調控的作用，推動規范性建筑節能市場的形成，促進節能產業健康、有序的發展。

3.3“綠色渠道”規劃體育旅游業、體育會展業等由體育健身休閑業、體育競賽表演業以及體育培訓業帶動起來的體育旅游業，作為一種新興的健身休閑方式，受到越來越多人的喜愛。在博鰲國際旅游論壇上，國家體育總局局長劉鵬介紹，所謂體育旅游，就是參與體育活動的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點旅游[8]。體育旅游業是旅游業的一部分，因此體育旅游業與旅游業一樣在其生存和發展上要依賴于自然、社會、經濟、政治等多種因素。在《國務院關于加快發展旅游業的意見》中，提出了有關旅游業發展的基本原則，其中包括堅持因地制宜，突出優勢，推動各地旅游業特色化發展和堅持節能環保，合理利用資源，實現旅游業可持續發展兩條原則。這就要求了體育旅游業同樣要以“綠色規劃，綠色開發，綠色利用”的模式來發展自身。例如，海南的體育旅游業，它依靠自身山、水等優質自然環境，擁有了“亞洲頂級、國際一流”美稱的國際自行車環島賽。此外，它還依靠良好的沙灘資源，舉辦了世界沙灘排球巡回賽和亞洲沙灘排球錦標賽；加上近階段舉辦的國際沖浪賽、海釣賽等休閑體育賽事，引起了社會各界廣泛的關注，吸引了眾多的旅客。這些舉措不僅促進了海南旅游業的發展，也帶動了海南體育經濟的發展。現有運動項目，對體育場地的調查范圍較為廣泛。如果以后開展新項目只需添加專項指標即可，因此指標體系的發展性很好。

第8篇：全民健身研究報告范文

[關鍵詞] 體育消費 需求 發展

一、前言

在與時俱進，全面建設小康、構建和諧社會的新時期，無數從前不參加體育鍛煉的中國老百姓，如今也開始尋找運動鍛煉的機會和方法。期盼身體狀況的改善和擁有延年益壽的健康成為當今社會生活的時尚需求。當我們慶幸體育成為生活的組成部分之際，欣慰于人們把運動與“娛樂”和“玩”相連時，我們也不無憂慮地看到老百姓鍛煉的隨意性、盲目性和無奈性。也許只有體育人更明白體育鍛煉的頻率、時間和強度與鍛煉效果之間有多大的必然聯系，體育消費需求希望得到科學健身的原理與知識，便于更好地享受體育運動的快樂與益處。若能把數億中國百姓體育鍛煉的興趣與他們的的實際健康利益聯系起來，其體育商機何止是一個“多”字？其市場容量又何止是一個“大”字？

二、體育消費需求的分析

體育消費作為一種社會文化消費現象，是一個社會發展到特定歷史時期的必然產物。體育消費需求是指特定的消費人群在特定的區域、特定的時間、特定的市場環境和特定的市場推廣計劃下對某一個特定產品的總體消費需求。體育消費需求總量是由三個重要變化分量決定的。這三個變化分量是：體育消費行為人數的數量(n)、每個消費者的平均消費量(q)和消費者對體育產品價格的承受量(P)，即Q―nqP。

體育消費需求的大小決定了體育市場發展的速度、規模和效益。如果一個社會中沒有，或者只有少量的、潛在的和不規則的體育消費需求．那么，這個社會中體育市場的存在和發展都將受到嚴重的制約；如果這個社會中呈現規則的、遞增的和可預測的體育消費需求，那么，這個社會中的體育市場則會成為有規律可循的興旺市場。以一項2000年中國群眾體育現狀的調查研究為例，這項調查研究的結果顯示，中國城市居民家庭月均收入與1996年相比增長了49．93％，個人月均收入增長了58．34％。有76％左右的城市居民參與了560元左右的體育消費。與1996年中國城市居民體育洧費的情況相比，其消費額絕對值增加了190元左右。這項報告還指出，中國|城市居民的體育消費在四年內增長了70％左右，年增長率為17．56％．中國|城市民眾體育消費的增長速度大大高于城市第三產業GDP的增長指數，高于中國GDP的增長指數，也高于城市居民家庭收入和個人收入的年均增長率。

我們從這項研究報告中可以看出，盡管中國城市居民家庭體育消費占家庭年收入(2.01％)和家庭年支出(3．56％)的比例與發達的西方國家相比還仍然相對較低(美國為20％左右)．但體育消費的高增長速度已使得體育市場在中國提前成為事實，并完全有可能成為一個新的消費點和經濟增長點。

對新時期體育消費需求趨勢的研究可以幫助我們準確地把握體育市場的發展動向，并有效地滿足已經存在的市場需求。對體育消費需求未來趨勢的研究則可以幫助我們提前發現體育市場的潛在需求，并創造未來的市場需求。

三、體育消費需求的發展趨勢分析

“九五”后期，我國經濟增長暫時進入相對緊縮階段，經濟增長速度回落。相應的社會整體消費增長速度也隨之下降。但值得注意的是，同時期體育消費需求保持了比GDP更高的增長速度，達到10.9%，（同期GDP長速為6.7%）。由于體育消費零售額的持續增長，體育消費需求的發展與前期相比，也發生了很大的變化，并形成了新的發展趨勢，其主要體現在這幾個方面。

1.消費結構趨向于高級化

(1)整體消費的高級化過程

在體育消費形態上，解決溫飽之后的我國居民，在奧林匹克熱潮和全民健身運動的推動下，整體消費水準上趨向于它的高級化過程。從90年代中后期起，居民的整體體育消費結構，已從“初級型”向“小康型”轉變，相當一部分高收入的居民群體開始向“貴族型”轉變。體育消費者的各類消費意向正在發生變動，消費的重點由傳統的實物性消費開始逐漸轉向高檔次的參與消費；由單一的體育消費轉向包括服務在內的綜合消費；由大量的普及性體育消費轉向追求時尚、個性化消費。隨著體育消費需求重心進一步向高檔化轉移，價位在百元級、千元級，甚至萬元級的不同檔次的體育消費品，逐漸成為各類消費者的主流消費趨勢。

(2)消費領域得到發展

近年來，我國城鎮居民整體消費支出中食品消費的比重（即恩格爾系數）連續下降，90年代以來已經下降了14個百分點。由1990年的54%，降至1998年的44%，到2002年，降到40%，在部分經濟發達地區，比重已降至30%以下。根據這一指標，說明我國城鎮居民的生活消費已接近小康水平，居民消費已開始由基本生活消費過渡到發展性和享受性的消費，在體育消費領域中的范圍也大大拓寬，體育消費成為了社會消費的新熱點。

80年代至90年代城鎮居民體育消費的重點可分為基本的實物性消費、一般的體育欣賞消費和廉價的參與消費3大類。這些基本體育消費隨著時代的進步，在消費質量上發展變化很快。在90年代以來，特別是進入21世紀，部分經濟發達地區或收入較高的居民群體體育消費重心發生了轉移，消費需求發生了3個方面的重要轉向，一是基本體育消費逐漸向高檔化、貴族化項目等領域擴展（如旅游、打高爾夫球、打保齡球、自駕車外出游等等）；二是用品類消費進入更新換代時期（如名牌服裝、鞋帽、器材等）；三是體育相關產品的消費比重明顯增加（如體育保健食品、藥品、體育保險等），反映在支出結構上明顯上升。

2.農業人口體育消費觀

體育消費與農村經濟整體發展水平相適應，部分富裕農民生活正處于由溫飽型向小康過渡階段，體育消費也由此向數量型、質量型轉變，并且向多元型轉變的趨勢日益明顯。（如參加健身俱樂部，娛樂休閑，觀看民俗傳統體育表演等等。）筆者曾對福建閩南富裕村鎮居民進行過體育調查，發現當地農村人口的體育消費觀念，由于長期受華僑經商思想的影響，形成了特有的體育消費價值觀，并影響至今，上世紀70年代至80年代，許多鄉村每逢春節期間，各自舉辦一定規模的籃球聯賽，邀請省內外高手獻藝，有力地推動了閩南地區農村體育事業的發展，促進了當地經濟的繁榮，提高了農民的體育消費。

3.個人運動服裝的發展趨勢

居民家庭的運動服裝、鞋帽、襪、盔、手套、擴膝（腕）、背包等（統稱體育服裝）擁有量動態度化，可以從一個側面說明體育消費需求的高級化變化趨勢。80年代至90年代，居民對這些產品的消費還較低檔，甚至大量劣質產品充賜到消費市場，流入體育消費者手中。90年代后期，中高檔的名牌體育服裝作為新的消費產品，成為體育消費者物質消費選購的主流。這些年來，表現出持續增長的勢頭。安徽省體育局高維嶺副局長率研究組曾對合肥市社區居民體育服裝消費問題進行了調查研究，發現名牌產品擁有量順序為“李寧”、“耐克”、“阿迪達斯”、“康威”、“銳步”、“雙星”等等。說明現在相當部分體育消費者對名牌產品能夠接收價格，依賴性也較大，并且社會普及率提高較快。

4.中高檔家庭健身器材消費熱潮居高不下

隨著居民住房制度的改革，大空間的商品房已逐步在市民家庭中實現，從90年代中后期開始，新一輪的家庭型昂貴健身器材消費熱潮開始形成，并有普及性的發展趨勢。據南昌市某健身器材商家介紹，近年來，家庭用跑步機、劃艇機、固定自行車等器材銷售呈興旺勢頭，每年的銷售額都在增長。

5.高檔體育消費將成為時尚

21世紀以后的中國居民體育消費，隨社會經濟的發展，及家庭收入的增加，體育消費將在原有消費的基礎上向更高層次轉移。特別是以體育報刊雜志和名牌體育服裝為代表的物質消費；以健身娛樂和提高運動成績為主的培訓消費；以觀看高水平精彩體育表演為主的欣賞消費；以旅游和自駕車出行為主的觀光消費；加上體育各類彩票消費，這5個方面將保持長時間的快速增長。從現有情況和發展趨勢看，可以預測，它將于國際體育消費保持同步增長勢頭，其實現持續的時間也將更長。

6.區域經濟差異導致消費需求多樣化

中國區域經濟的不平衡發展，導致了體育產業間、不同區域、居民整體收入差距的不斷擴大，而地區收入的差異又進一步導致了居民實際體育消費水平的不斷分化。據江蘇學者律某調查發現，我國東、中、西部地區的體育消費水平與消費結構存在著顯著差異：從體育消費水平看，1997年全國平均水平為332.10元，其中，東部地區為462.50元，中部為313.00元，西部為279.70元，東部地區明顯高于西部；在消費結構方面，90年代中后期經濟發達地區（東南沿海地區）服務性體育消費與實物性消費的比例為4∶6，而經濟欠發達的中、西部地區的這個消費比例為2∶8。說明東、中、西部地區居民的整體收入不同，產生了不同的需求結果。

7.家庭收入差異導致消費需求多樣化

體育消費需求的多樣化，還表現為同一區域居民不同收入的社會階層，具有很不相同的消費需求偏好和購買能力。對較高收入的富裕家庭，高檔次的、貴族型的體育消費已經成為經常性的內容，特別是由高收入群體形成的新消費群體，具有追求高檔體育消費的需求特征，對其他體育消費者產生了有力的示范和引導作用。而對大多數中低收入家庭的體育消費者來說，實惠、耐用、經濟的體育消費品仍是當前體育消費的主流。

8.消費者需求的理性程度在增加

形成體育消費多樣化的又一個表現是，消費的理性程度增加。較90年代以前，目前居民的體育消費檔次提高了，對體育消費品的選擇也更為慎重，人們在對體育消費品品質方面（如產品質量、欣賞檔次眼光）追求的同時，也注重對體育消費品外在品質方面（造形、色彩、服務質量）的精神選擇，諸如對體育消費品的適用性、服務可靠性，以及其他服務項目等要求都明顯比以往更加強烈，不再表現為輕易接受的心理。如，在旅游市場中，各種出國游、生態游、歷史文化游等，如果商家不能提高游覽品味和服務質量，不能贏得了消費者的認可，選擇出行的路線太少，那么，商家就不能占領自己的市場。

在體育服裝和器材市場中，服裝的休閑化、品牌化、個性化傾向日益受到商家的重視。品牌消費逐漸成為潮流。但經濟實用，價廉物美的一般運動服裝和輪滑鞋、飛標、乒羽球拍、游泳圈等一般器材，也受到理性消費者的歡迎，具有廣泛的市場基礎。

四、小結

體育消費需求與自身所處的環境有密切關系。其中體育消費環境和所處的社會群體環境起重要作用，地理環境和體育設施建設環境也會對消費起到相應的影響。我國居民的體育消費需求受政策因素、經濟因素、文化因素和個人因素的影響較大，具體的說：社會制度、國民收入、國民文化素質、體育資料消費價格、體育價值觀、體育文化教育水平、體育產品結構、個人收入水平、群體環境等因素的變化，對未來體育消費將起決定作用，顯然，只有不斷改善提高消費環境，才能引發更多新的體育消費需求。

參考文獻:

[1]李明:中外體育產業比較與思考[M].吉林人民出版社，2001,168-220

第9篇：全民健身研究報告范文

汶川特大地震過去三年有余，災后重建任務圓滿完成，震后被稱為“站立的廢墟”的略陽縣城獲得新生。為乘勢而上，加快略陽縣城建設，特撰此文。

一、略陽縣城的前世今生

古時，略陽一帶分布著巨大的山間水道型湖泊，湖泊抬高水道使該地區的河道大多通航，水路交通便利。西從甘肅隴西郡(今天水)南下沿漢江(嘉陵江上游西漢水和現漢江是一條通道)可以到達楚國的黔中郡(今湖北十堰市)，南從四川廣元北上可進入渭水水路、黃河干流。現存略陽縣靈巖寺的《閣頌》摩崖石刻上的七道纖痕可見當時水路交通的繁忙。公元前168年地震，武都道山崩，形成堰塞湖，致使漢水斷道，隨著嘉陵江水的沖刷、堰塞湖的泄洪，嘉陵江全線貫通，逐漸形成了略陽現在的地貌。

三國蜀漢建興七年（公元229年）在今縣城區設武興督，當時縣名為沮縣。略陽城區現存兩處城池，如今一面榜山、三面環水的商業區，俗稱“老城”；與八渡河隔水相望的鳳凰山下，尚可看到半圯城墻的居民區，俗稱“新城”。然而，實際情況是“新城不新，老城不老”。據《元和郡縣志》載，早在三國蜀漢時期，諸葛亮出祁伐魏，就在文家坪（即今略陽新城一帶），構筑成了武興城，此即略陽建城之始舉。此后千余年間，歷代的州、郡、縣，均設治于此地。直到南宋末年，頻繁的戰事使城池毀廢，繁華消盡。明正德六年（公元1511年），陜西巡撫藍璋派員前來略陽重新筑城，新址改選在現在的“老城”之處。三年竣工，城周五里，共設五門，城東門樓至今依然雄踞在八渡河西畔。“新城”、“老城”之稱錯位的由來，當與清代道光年間一次遷城有關。原來，老城自建成之后，因其三面環水洪水肆虐，苦不堪言。據方志不完全統計，從明萬歷年初到清嘉慶十六年的230多年間，略陽老城因特大水患而大規模補修或重建就達8次之多。清道光七年（公元1827年）七月，大雨連綿20余日，嘉陵江、玉帶河、八渡河三水齊發，漫灌入城，致使城垣廬舍，盡皆傾圯，損失慘重。陜西巡撫林則徐赴略陽勘察，決定將縣城重新遷往鳳凰山下的文家坪一帶，以避洪災。兩年后竣工，城周一里七分，設城門三座，共耗銀四萬七千余兩。因系新建，故將此處稱為“新城”；與之隔河相對的原縣城，自然就成了“老城”。

略陽縣城海拔660米左右，三水匯流，五山環抱。四周由低中山環繞，西部為雨山，東部為鳳凰山、獅子山，南為南山，北為象山；嘉陵江由北而南轉而向西穿過縣城，主要支流有玉帶河、八渡河。橫跨在三水之上的五座橋和順山而行的道路構成縣城的公共交通系統；建成區面積3.15平方公里，人口8萬余人，平均建筑密度65%，平均每平方公里2.5萬人，人口密度為陜西省縣城人口密度之最。

5.12地震，略陽縣城95%以上的房屋受損，約三份之一房屋成為危房。鳳凰山、南山、象山均出現不同程度的滑坡跡象，特別是鳳凰山滑坡點新出現長16米、深1、8米裂縫，直接威脅縣委、縣政府等數十家機關單位及居民2萬多人的生命財產安全。震后的略陽縣城被記者稱為“站立著的廢墟”!三年來，略陽人民在全國、全省和天津人民的幫助下開展了恢復重建。一是籌集補助資金3990萬元，進行城鎮居民房屋維修加固，新建廉租住房409套20183平方米，安置城鎮居民409戶。二是利用中央災后恢復重建基金，開展了鳳凰山綜合治理工程，對南山、象山滑坡點進行了加固治理。修建了土橋巷攔渣壩、羅家溝攔渣壩，實施了坡體錨桿加固、坡角錨樁支護、坡面錨桿格構檔墻、坡頂修建排水溝等工程措施。三是利用中央災后恢復重建基金，對原有建成區市政公用設施進行了恢復。安排了三河口大橋、計生站橋、八渡河城區段綜合治理、縣城市政設施及綠化、老城區震損設施恢復重建、步行街震損設施恢復重建、獅鳳路片區城損市政設施恢復重建、廟溝臺垃圾填埋場等項目，項目均按計劃完成。四是借助天津市援建資金力量進行了接官亭新區、菜籽壩新區基礎設施建設。在距現在的縣城14公里的接官亭鎮建設新區，2008年10月10日開工建設，2010年1月全面竣工。共完成投資1億元。新鋪管道20公里，新建水廠一座；恢復重建道路4.93公里；恢復重建河堤947.5米；橋梁2座34.34延米；排洪渠工程817米；土方換填工程55萬方；遷移桿線143根、16.3公里；雨污水管、弱電管網鋪設、衛生設施等。在菜籽壩新區建設1200套供水進戶設施；新建道路3.2公里，園林綠化、城市排水等；防洪河堤工程730米；城市橋梁工程60延米；改造更新電力線路、布設光電、電信網絡端等。

略陽縣城區災后恢復重建，對建城區周邊滑坡進行了應急治理，完善了縣城交通等基礎設施，改善城區環境面貌，拉大了略陽縣城的骨架，緩解了縣城中心的壓力，為避險和長遠發展奠定了基礎。

二、發展中仍需重點防范的幾個方面

防地震。略陽縣城處于南秦嶺之康縣―略陽華里西褶皺帶南緣，勉略大斷裂從縣城南側通過。“5.12”汶川地震在該區烈度達Ⅶ度。恢復重建后，我省新建學校基本達到了防震8級，但限于財力，維修后的部分城鎮居民住房防震等級達不到要求。新建的接官亭、菜籽壩新區承接了略陽縣天津高級中學、略陽縣職教中心等部分單位和企業，疏散了部分人口，然而建成區人口密度依然很高。提高建筑物防震等級，擴大避難場所覆蓋面是進一步發展的方向。

防水災。穿城而過的三條河：嘉陵江、八渡河、玉帶河在此匯聚，當地豐沛的雨水綠了群山，但增加了河水泛濫的隱患。如前所述，新城和老城的錯位就因水患，重建或新建縣城皆因洪水。建國六十多年間發生水災就達21次，1981年的水災，縣城十字口水深達8.59米。縣城除高臺、新城等幾處制高點外，城區一片。每年5月開始，防洪便成了略陽縣政府的一項重要任務。災后恢復重建，新建了縣城三河口大橋、計生站橋，加固維修了堤壩和給排水設施，使泄洪能力有所增強。然而做為三水交匯區的略陽縣城，包括同樣處于河谷地帶接官亭、菜籽壩新區防洪減災依然要引起足夠的重視。

防地質災害。據《漢中市2010年威脅50人以上的重要地質災害監測點統計表》顯示，略陽縣城滑坡隱患點13個、崩塌隱患點3個，泥石流隱患點1個。這些隱患點穩定性差，大暴雨時變動會加劇。由于人力物力財力的原因，對隱患點不可能全部治理，只能做到對重點地段進行治理，其他地段加強監測。災后重建對鳳凰山750米高程以下進行了綜合治理，新建了土橋巷和羅家溝兩條攔渣壩。對南山、象山滑坡點實施了坡體錨桿加固、坡角進行錨樁支護、坡面進行錨桿格構檔墻、坡頂修建排水溝等工程措施。其它隱患點尚未進行治理。鳳凰山滑坡6個滑動面中僅安排治理了780米以下的2個滑動面，更為陡峭的上部4個滑動面還需進一步治理。長期研究略陽地質災害的長安大學專家認為略陽植被保護較好是略陽未發生大的地質災害的原因，但加強地質災害的防范仍然是今后建設中要重視的重要方面。

略陽縣城全貌2010年6月略陽縣城鄉規劃建設管理局興州曉雨(拍照人)供稿

防火災。略陽縣城建設用地非常有限，3.15平方公里城區里居住著8萬人口，其人口密度幾乎趕上了世界人口密度最高的東京市。而與東京相比，這里沒有許多高樓，其建筑密度更高，高達65%。樓間距狹小，消防通道少。雖然由于縣城氣候溫潤，沒有發生過大的火災，但提高火災防范意識對縣城今后的發展建設至關重要。

減少環境污染。該縣礦產資源豐富，采礦業較為發達，縣城以東3公里的略陽鋼廠和縣城以北1.5公里的略陽發電廠為陜西省重點國控大氣污染企業。長期以來略陽縣城空氣質量僅達三級標準，嘉陵江、八渡河、玉帶河均受到不同程度的污染。減少環境污染、建設綠色縣城是今后建設不可或缺的重要方面。

三、發展思路和政策措施

略陽縣城在全面完成災后恢復重建工作后的發展，應當遵循“讓山與山，還水與水；順暢交通，擴展兩翼；防治結合，卸載平地；整治環境，水清山綠”的思路。

加強城市規劃管理。依托《略陽縣防災減災規劃》，按照滑坡、崩塌、泥石流等災害的可能性，先沿山劃定建設紅線和黃線為可能發生的水災留足空間，后沿河劃定紅線和黃線。紅線以內堅決不能有任何建筑，實施封山育林和江河自流；黃線以內可建設如公園、綠地、游樂場、廣場、停車場等臨時性建筑，亦可修建公路。現有紅線內建筑逐步拆除，黃線內建筑逐步改建。建成區建筑只能拆不能建。

建設主城區和輔城區的快速干道。按照《略陽縣城市總體規劃》，接官亭和菜籽壩兩個輔城區將分別容納2.5萬人和5000人，目前這兩個輔城區基礎設施基本到位，下一步的工作重點就是遷移中心城區人口。由于這兩個輔城區離主城區都有一定距離，特別是接官亭新區距離主城區有14公里，必須盡快解決出行問題。現在交通主要依靠309省道，彎道多，車流量大，穿過略陽鋼廠廠區，經常發生堵車現象。接官亭新區的略陽天津中學和略陽職教中心，大約有8000余名師生，體育設施配套齊全，體育館建筑面積3088平方米，室內羽毛球場、籃球場齊備，室外配備標準足球場。在校的師生大部分居住在主城區，普遍反映出行不便，特別是周末和周一。完善的體育場館在全民健身熱潮還沒有得到充分的利用。可以設想建設一條由縣城避開略陽鋼廠廠區直達接官亭新區的城市快速干道，這樣既解決交通問題，又利于機關、企事業單位及商貿服務單位的遷移，逐步達到2.5萬人的預定目標。

實施鳳凰山綜合治理工程。該工程由土橋溝擋土壩、羅家溝擋土壩、鳳凰山等，海拔800米以上開挖卸載、土橋溝及羅家溝填溝等工程組成。將鳳凰山、羅家溝和土橋溝間的分水嶺分別開挖至設計高程，土石挖方填充到土橋溝、羅家溝和火窯臺，形成2個平臺，總面積約2000畝(1.3平方公里)。估算總投資為12.38億元，其中工程靜態總投資11.96億元，移民和環境保護工程靜態總投資0.43億元。作為地質災害治理方面的外行，有二個問題：一是卸載后要在平臺上開發建設，重力負載真的能夠減輕嗎(可行性研究報告顯示綜合治理后，可以減輕1、2號滑坡體的重力負載，保持1、2號滑坡體的穩定性)？二是工程施工會不會使本來就不穩定的滑坡體更為不穩定，引起災難？長安大學地測學院地質工程系毛彥龍教授認為：由于平臺上開發建設的建筑重力負載比起一座山來說是比較輕的，肯定能減輕1、2號滑坡體的重力負載。在工程中采取分層分梯段自上而下逐層開挖，設計使用微差爆破等方法可以有效避免減輕爆破地震波作用，防止對附近物體的危害。同時排水、填方區沉降等工程問題都需要同步解決。該工程投資量較大，作者認為可以通過分期實施的辦法降低資金需求量，先卸載鳳凰山，形成50.26萬平方米(753畝)的一個平臺，進行部分土地拍賣后再進行第二期工程。

實施“天藍水清山綠”工程。加快縣污水處理廠建設，盡快發揮效益。實行生活垃圾的密閉式收集和運輸，提高垃圾無害化處理率。督促略陽鋼廠和略陽電廠加快污染治理，實施節能減排、環保整治等措施，有效降低廢氣、廢灰、廢水、廢渣的排放標準。將貨運、客運站、物流倉儲、停車場、修車廠、加油站等交通服務設施安排好，控制機動車尾氣污染。拆除舊城區危房、舊房、擁擠房，在接官亭、菜籽壩輔城區安置。退出來的土地，合理規劃建設綠化休閑廣場和避難場所。大力實施綠化造林、新建公園綠地。加強地質災害和環境質量的監測和預警。

通訊地址：陜西省西安市新城省政府大院陜西省發展和改革委員會研究室侯林霞

電話：87298535手機：18391851509

參考文獻

1．《略陽縣鳳凰山綜合整治報告》編寫單位：長安大學工程設計研究院2009年5月

2．《陜西省漢中市略陽縣鳳凰山綜合治理工程可行性研究報告》

編寫單位：清華大學建筑設計研究院水利水電工程設計研究所

2010年9月

3．《漢初武都大地震與漢水上游的水系變遷》作者：周宏偉湖南師范大學資源與環境科學學院教授

4．《自然災害志第一節 城郭水災》網址：省略/dqzlk/dfz_sxz/lueyangxz/201012/t20101217_282370.htm

5．《漢中市2010年威脅50人以上重要地質災害監測點統計表(一)》

6.略陽縣國土資源局、城鄉建設管理局資料長編

7.《陜西省四個重災縣災后恢復重建項目表》