廣播電視的媒介特征精選(九篇)
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第1篇：廣播電視的媒介特征范文
一、我國廣播電視事業發展存在的問題
首先，一些問題阻礙著廣播電視技術網絡化的發展，機構重推土機設置，重復，同時一些傳輸手段特征設立了電臺和電視臺，如今傳輸節目和無線臺都需要有線，上星的也要有落地入線，現在大多數的廣播電視也在推進共纜傳輸的做法，但是事業資源配置的非經濟化進一步阻礙了廣播電視傳媒的發展，頻率頻道資源作為廣播電視的核心，仍然采用行政手段進行配置相關的資源，從而導致頻率頻道資源和人、財、物資源無法優化，甚至還出現了“電視富、廣播窮”的現象。
二、新時期廣播電視發展的相關策略
1.廣播電視機構產權市場化運作
廣播電視機構要發展，必須走市場化運作的道路，廣播與電視成員之間緊密結合，規范廣播電視與國家行政機構的關系，以公有產權代替國有產權，這樣可能使所有者能夠進入企業，并形成一個企業發展的權力機構、監督機構和決策機構，所以才能改變過去空缺的情況。比如，上海市就是由政府委托上海廣播電影電視局去管理上海市廣播電影電視系統當中的國有資產，同樣無錫市的廣電集團在產權上也是采用了同樣的方法，所以廣播電視機構產權市場化運作將帶給企業更多的活力，帶動我國廣播電視發展。
2.我國廣播電視欄目需要品牌化運作
一檔節目，若是能夠得到來自不同年齡、性別、文化程度、興趣愛好觀眾的喜愛，很大程度上要歸功于各大媒介努力追求的結果，但在媒介高度發達快速發展的今天，如果想要獲得受眾的高度聚焦，這對于媒介的整體綜合實力而言，具備極高的要求。因此，針對不同的受眾需求來制作電視節目，已成為當今世界電視發展的一個潮流趨勢。作為廣播電視品牌，是一個媒體區別于另一個媒體非常重要的標志，廣播電視品牌最大的特點就是社會性強而穩定性弱，所以要想打造廣播電視的品牌關鍵是需要建設有品牌性的欄目，首先對欄目的受眾進行相應分析，并根據受眾的定位從而決定欄目的風格，然后再確定相應的廣告商；其次我們需要根據受眾的需求，用受眾喜歡和容易接受的方式，對欄目進行更加人性化的包裝；最后在欄目播出的時段上要更好地處理黃金時間段和非黃金時段的各種關系，充分利用各種各樣有利的因素，盡可能地保證節目的創新性和新穎性，進一步鞏固欄目的品牌定位。
3.實現多元化經營發展戰略
多元化經營也就是采用多樣化的經營手段，一種企業在多個相關和不相關的領域里能夠同時經營不同的業務，多元化經營可以充分發揮企業的發展優勢，這樣才能真正有效地分散和降低經營方面的風險，這樣可以快速地實現擴張，達到規模經濟的效益，在傳統媒體產業并不是很發達的階段，廣播電視多元化經營已經是發展所需，其經營戰略需要將核心產品和核心產業做大做強。我國的廣播電視的發展相對于國外廣播電視還處于一個起步的發展階段，如果只是盲目地進入其他的領域，那么很容易會出現各種各樣的經營問題，所以要堅持以廣播影視為核心，增加廣播電視的核心競爭力，在此基礎上不斷地擴大相關的產業，同時實現跨媒體和跨行業多元化經營，這樣才能實現多元化經營。
隨著改革開放步伐的加快，目前的中國已經進入社會轉型期的關鍵階段，當代中國的傳媒業也表現出了比以往更大程度的繁榮。中國各家媒體為爭奪受眾，擴大自身的競爭力，進而轉化為更大的市場收益，將成為各家媒體普遍關注的核心。根據我國廣播電視的發展需求，制定相應的策略是我國廣播電視發展的最終目的，進一步規范市場，將成為我國廣播電視發展的大趨勢。
參考文獻：
[1]邁克?費瑟斯通.消費文化與后現代主義[M].劉精明，譯.南京：譯林出版社，2000.
[2]陸揚，.大眾文化與傳媒[M].上海三聯書店，2000.
第2篇：廣播電視的媒介特征范文
眾所周知，敘事學的誕生直接受俄國形式主義和法國結構主義的影響。但是電視理論家薩拉•科茲洛夫卻認為：廣播電視從發明到不斷成熟的這幾十年對敘事學的發展起著主導作用。本文擬從敘事學與語言學轉向、語言學轉向與圖像轉向、圖像轉向與廣播電視的誕生等一系列的關系鏈中，探尋敘事學與電視媒介的關系。
【關鍵詞】廣播電視敘事學語言學轉向圖像轉向
從時間上看，廣播電視的出現與敘事學的興起均發生在同一時期。敘事學起源于20世紀20年代末的蘇聯，并在結構主義大背景下于60年代正式誕生于法國。這也正是廣播電視從誕生到不斷成熟的幾十年。電視理論家薩拉•科茲洛夫（SarahRuthKozloff）在《敘事理論與電視》一文中指出：“廣播電視從發明、問世到不斷成熟的這幾十年也是對新批評領域內一門學科的發展起著主導作用，這門新學科就是敘述學，或簡而言之，就是敘事理論。”（Thesamedecadesthathavebroughtthegradualinvention,birth,andincreasingmaturityofbroadcasttelevisionhavealsoplayedhosttothedevelopmentofanewcriticalfield,“narratology”or,moresimply,“narrativetheory.”）（1）
這幾十年間廣播電視和敘事學的發展情形是怎樣的呢？廣播電視的發展與敘事學的興起有著怎樣的關系呢？
一
廣播電視這種新媒介在19世紀末期就已有雛形，而正式誕生于20世紀初葉。1895年俄國的科學家波波夫和意大利科學家馬可尼兩位科學家經過各自獨立的研究，研制了世界上最早的無線電收發報機，并先后成功地進行了長距離通信試驗。1906年加拿大人費森登教授在美國馬薩諸塞州建立了無線電廣播實驗室，并在圣誕節前夕通過無線電波首次進行了聲音傳播。1920年11月2日世界上第一座廣播電臺誕生，這是由美國匹茲堡西屋電氣公司開辦的商業廣播電臺，呼號為KDKA。
電視的誕生被認為是20世紀最偉大的發明。1884年11月6日尼普可夫把他發明的一臺叫作“電視望遠鏡”的儀器申報給柏林皇家專利局，一年后專利獲得了批準。1924年貝爾德采用兩個尼普可夫圓盤制作了一臺電視機，首次在相距4英尺遠的地方傳送了一個十字剪影畫，貝爾德本人則被人尊稱為電視之父。1924年俄裔美國科學家茲沃雷金的電子電視模型出現。1931年茲沃雷金又制造出攝像機顯像管。1936年11月2日，英國廣播公司在倫敦郊外的亞歷山大宮，完全采用電子電視系統播出了一場頗具規模的歌舞節目，這一天被公認為是世界電視的誕生日。1954年彩色電視在美國試播成功。1957年10月，蘇聯發射了“斯普特尼克1號”衛星，這是人類第一顆人造衛星。1962年6月19日，美國發射了“電星1號”，衛星首次成功地轉播了電視信號。
無可否認，電視這種新媒介的出現，對整個的社會思潮、文化研究、文學理論等都產生了重大的影響，正如傳播學者麥克盧漢所言：“任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度。”（2）
二
敘事學誕生在“語言學轉向”的20世紀，而20世紀對西方文學理論影響最大的事件莫過于“語言學轉向”了。“語言學轉向”（thelinguisticturn）一詞最早是由古斯塔夫•伯格曼在一本名叫《邏輯與實在》（1964年）的著作中提出的。他認為，“語言學轉向”發生的標志是哲學家們共同采納了語言分析的方法。隨后，這一用語主要由理查德•羅蒂編輯的一部題為《語言學轉向——關于哲學方法的論文集》的書而被廣泛傳布。什么是“語言學轉向”呢？這是個非常復雜的問題，三言兩語很難說透。但是從根本上來說，“語言學轉向”有兩大特征，這兩大特征又是相互聯系的。之一，由歷時語言學研究轉向共時語言學研究。這是結構主義語言學的創始人索緒爾創立的，他認為語言研究的著眼點應為當今的語言符號系統，應該研究語言成分之間的相互關系，而不是去追蹤這些成分之間的歷史演變過程。之二，由語言學研究轉向話語學研究。什么是“語言”和“話語”呢？“語言”一般被看作是一個由一整套固定的語法規則構成的完整體系，確定性、清晰性、規律性是語言的重要特征。“話語”則是能夠表達一個完整意義的言語，話語意義的確定不僅要取決于話語自身，而且在很大程度上是由語境所決定的。語境的構成包括對話者所處的自然和社會環境、心理狀態、文化修養等因素。因此相對于語言來說，不確定性、模糊性和非規律性成為話語的一些主要特征。這種轉向分為兩個階段，前者可以說是語言學階段，后者是轉向話語學階段。如果說在本世紀前半期，西方文學批評得益于“語言學轉向”，使得文學研究更加科學化，對文學對象的把握更加確定，那么到了本世紀的后半期，這種轉向由于發生了質的變化，使得以結構主義為代表的文學語言學批評所確立的研究對象的確定性，變得不確定起來，甚至連語言的表征都產生了危機。人類文明賴以依存的載體變得不可靠起來。當代西方的文學批評，特別是以解構主義為代表的批評陷入了自我解構的困境。這便是文學話語學批評產生的開始。
“語言學轉向”催生了一些新學科和新理論，敘事學便是其中的一個分支。敘事學最初起源于俄國形式主義。什克洛夫斯基、艾享鮑姆等人發現了“故事”和“情節”之間的差異，“故事”指的是作品敘述的按實際時間順序排列的所有事件，“情節”側重指事件在作品中出現的實際情況，這些直接影響了敘事學對敘事作品結構層次的劃分。普洛普的《民間故事形態學》直接影響著敘事學的誕生并被公認為是敘事學的發韌之作。普洛普打破了童話故事傳統的分類方法——按人物和主題進行分類，他認為故事中的基本單位不是人物而是人物在故事中的“功能”，他按照不同的“功能”從俄國民間故事中分析出31種類型，建立了一種被稱為故事形態學的框架。他的觀點被列維—斯特勞斯接受并傳到了法國。列維—斯特勞斯主要研究神話之中內在不變的因素結構形式，并試圖用語言學模式發現人類思維的基本結構。1945年列維-斯特勞斯在他的《語言學和人類學中的結構分析》一文中首先提出把音位學中的結構分析法運用到人類學研究中去的觀點。到了60年代，大量關于敘事作品結構分析的作品開始出現。格雷馬斯和托多羅夫都開始譯介俄國形式主義的論述。1966年，《交流》雜志第8期刊登了以“符號學研究——敘事作品結構分析”為標題的專號系列文章，宣告了敘事學的正式誕生。不過，“敘事學”一詞直到1969年才由托多羅夫提出，他在1969年發表的《〈十日談〉語法》中寫道：“•••這部著作屬于一門尚未存在的科學，我們暫且將這門科學取名為敘事學，即關于敘事作品的科學。”（3）托多羅夫對敘事學的定義是：“敘事學：關于敘事結構的理論。為了發現或描寫結構，敘事學研究者將敘事現象分解成組件，然后努力確定它們的功能和相互關系。”（4）
受“語言學轉向”大背景的影響，敘事學又分為經典敘事學或結構主義敘事學和后經典敘事學兩個流派。“經典敘事學旨在建構敘事學語法或詩學，對敘事作品之構成成分、結構關系和運用規律等展開科學研究，并探討在同一結構框架內作品之間在結構上的不同。”“后經典敘事學將注意力轉向了結構特征與讀者闡釋相互作用的規律，轉向了對具體作品之意義的探討，注重跨學科研究，關注作者、文本、讀者與社會歷史語境的交互作用。”（5）經典敘事學向后經典敘事學的轉變大概發生于20世紀80年代以后，是受到后結構主義、新歷史主義、女性主義、讀者反應理論、文化批評等多種理論或者流派的影響的結果。三
“語言學轉向”幾乎滲透到所有的人文學科，就像電視滲透到社會的各個層面各個角落一樣。W.J.T米歇爾說：“羅蒂哲學史的最后階段便是他所謂的‘語言學轉向’，這一發展已在人文科學的其他學科產生紛繁復雜的共鳴。語言學、符號學、修辭學以及文本性的種種模式已經變成對藝術、媒介以及文化形式進行批判審思的通用語言。社會便是一個文本。自然以及對它的表征已經成為‘話語’，甚至連無意識也如語言一般結構而成”。
（6）至此，我們會進一步追問：“語言學轉向”是怎樣發生的呢？導致這種人文學科“紛繁復雜的共鳴”現象的直接原因是什么呢？W.J.T米歇爾在《圖像轉向》一文中歸納了這種變化的原因。他說：“思想界及學術界的話語中所發生的這些轉變，更多的是它們彼此間的相互作用，與日常生活及普通語言關系不大。這樣說的理由并不見得有多么不言自明，但是人們似乎可以明白看出哲學家們的論述中正在發生另一種轉變，其他學科以及公共文化領域中也正在又一次發生一種紛繁糾結的轉型。我想把這一轉變稱為‘圖像轉向’。在英美哲學中，這一轉向的變體向前可以追溯至查爾斯•皮爾斯的符號學，向后到尼爾森•古德曼的‘藝術的語言’，兩者都探討作為非語言符號系統賴以立基的慣例及代碼，并且（更為重要的是）它們不是以語言乃意義之示例范型這一假定作為其開端的。”（7）也許我們會再進一步追問：什么是“圖像轉向”？導致“圖像轉向”的原因又是什么？金元浦教授作了這樣的解釋：“美國學者W.J.P.米歇爾說，當下社會科學以及公共文化領域正在發生一種紛繁糾結的轉型，而在當代哲學家的論述中，這種轉向也是明白無誤的。他把這一變化稱為‘圖像轉向’。那么，圖像的轉型轉向哪里？這不是向幼稚的摹仿論、形象化再現或圖像的輔助解說轉變，也不是向主體客體相互對應的理論回歸，更不是一種關于圖像‘在場’的玄學的死灰復燃；它是對圖像的一種后語言學、后符號學的再發現。它從根本上動搖了長期以來由傳播手段限定和形成的人類文明的發展趨向，即文字長期居于獨霸地位的現實。而是把圖像當作視覺性、機器、體制、話語、身體和喻形性之間的一種復雜的相互作用的綜合體來加以研究。因為重要的現實是，圖像現在正以前所未有的力度影響著文化的每一個層面，從最高深精微的哲學思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產制作，無一幸免。”陶東風教授說：“通俗報業的圖像化，電影和電視的數字圖像化、后成像術的出現和醫學成像術的發展，成了轉換的標志，更不用說互聯網無休止的圖象轟炸了。因而繼文化研究，怪異理論和黑人少數民族文化研究之后，西方興起了視覺文化這個時髦的、也有爭議的研究交叉科學的新方法。視覺影像成了從事攝影、電影、電視、媒體研究、藝術史、社會學及其它視覺研究者共同關注的中心。”（8）我們有理由認為，只有影像媒介的出現才標志著“圖像轉向”時代的來臨，技術的發展和后現代的動力一道完成了“圖像轉向”的重任。維克多•維坦查說：“文字與圖像誰更卓越，今天是圖書和電視的卓越之爭•••電視以其隨機的不連續的圖像與線性傳統作對，打破了邏輯和思維的習慣。（9）
四
視覺和圖像作為西方文明的一個重要組成部分，自古希臘以來就在文學藝術中占著重要的地位，如西方繪畫與雕塑等視覺藝術的影響幾乎在西方文學影響之上。中國的詩學也是很重視形象的，如“言不盡意，立象以盡意”之說等等。但是，“圖像”在中西傳統敘事中卻未能發展成為一種成熟的敘事方式，即使是近代電影的出現，也因為局限于“非現實”的藝術領域，其敘事能力受到了很大的限制。于德山在《視覺文化與敘事轉型》一文中指出：“電視圖像敘事真正創造、釋放了‘圖像’敘事的威力與作用，以電視圖像為代表的視覺文化強勢階段開始形成•••以電視圖像敘事為代表的視覺化敘事類型開始成為主導型的敘事類型，開始占據社會敘事格局的主流。電視敘事鋪衍著社會的話語，構成了西方后現代現實典型而駁雜的敘事文本。”（10）薩拉•科茲洛夫說：“在當今的美國社會里，電視也成為最主要的故事敘述者。”（11）
電視作為影像敘事媒介，可以說是處處浸透著敘述，也可以把社會生活的方方面面轉換成敘事文本。薩拉•科茲洛夫指出：“大多數的電視節目——情景喜劇、動作系列片、卡通片、肥皂劇、小型系列片、供電視播放而制作的影片等等，都是敘述性文本。”同時，“敘述不僅是電視上起主導作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結構就像是座大門或一只格柵，即使是非敘述性的電視節目也必須穿其而過。我們在電視上看到的世界是由這一敘述話語規則構成的世界。”（12）電視敘事的包容性和整合性，在很大的程度上改變著我們的生活習慣，也改變著我們以前的經驗。麥克盧漢在1961年就指出：“電視是一種整合性的媒介，它迫使長久分離和分散的經驗成分之間產生相互作用。”（13）
電視不僅僅是作為一種敘事媒介滲透到我們的文化中，它已經是一種無處不在的日常生活。羅杰西爾弗斯通在《電視與日常生活》一書中也指出：“電視融入日常生活的明顯之處在于：它既是一個打擾者也是一個撫慰者，這是它的情感意義；它既告訴我們信息，也會誤傳信息，這是它的認知意義；它扎根在我們日常生活的軌道中，這是它在空間和時間上的意義；它隨處可見，這么說不僅僅是指電視的物體——一個角落里的盒子，它出現在多種文本中，——期刊、雜志、報紙、廣告牌、書、就像我的這本；它對人造成的沖擊，被記住也被遺忘；它的政治意義在于它是現代化國家的一個核心機制；電視徹底融入到日常生活中，構成了日常生活的基礎。”（14）我們有理由認為：電視的日常生活化的諸種意義也應該包括了對于敘事學這門學科的主導作用的意義在內。
以上是我們循著薩拉•科茲洛夫的思路，從廣播電視迅速發展的幾十年間在人文社會學科所經歷的兩大事件——“語言學轉向”和“圖像轉向”的因果關系中，從電視媒介對于社會文化和對于整個社會生活的介入及其影響中，追溯了敘事學誕生的背景和主導成因，為薩拉•科茲洛夫的斷言——“廣播電視從發明、問世到不斷成熟的這幾十年也是對新批評領域內一門學科的發展起著主導作用，這門新學科就是敘述學，或簡而言之，就是敘事理論”找到了一種事實上和邏輯上的因果鏈。
注釋：
（1）SarahRuthKozloff:NarrativeTheoryandTelevision,inRobertC.AllenChannelsofDiscourse,theUniversityofNorthCarolinaPress,1987,42。并參考麥永雄等譯《重組話語頻道》，中國社會科學出版社2000版。
（2）（13）[加]埃里克•麥克盧漢弗蘭克•秦格龍等編：《麥克盧漢精粹》，何道寬譯，南京大學出版社2000版，第226頁，439頁。
（3）參閱譚善明：《敘事學》，
（4）Todorov.T:GrammaireduDecameron(M),Mouton:TheHague,1969,69.
（5）申丹：《敘事學》，《外國文學》2003第3期
（6）（7）W.J.T米歇爾：《圖像轉向》，范靜曄譯，
（8）金元浦/陶東風：《視覺新景與文化焦慮——文化研究二人談》，
（9）熊澄宇編選：《新媒介與創新思維》，清華大學出版社2001版，第249頁。
（10）于德山：《視覺文化與敘事轉.型》，《福建論壇》人文社會科學版，2001第3期。
第3篇：廣播電視的媒介特征范文
【關鍵詞】廣播電視技術；維護管理工作；廣播電視事業；節目內容
廣播電視是黨和政府、社會以及群眾之間相互聯系的重要媒介，廣播電視技術的發展在實踐工作過程中具有深遠的影響。隨著多媒體技術和互聯網的高度發達，廣播電視行業作為傳統的媒體在傳播影響和傳播內容上都受到強烈的沖擊。技術的維護管理工作是廣播電視行業發展和傳播的核心環節，良好的維護管理工作能有效保證節目傳播的質量，因此必須加強對廣播電視技術維護管理工作的監督和創新，推動廣播電視行業的健康穩定發展。
一、廣播電視技術維護管理工作的特性
當前廣播電視技術維護管理技術方式主要包括廣播電視節目的信號發射、調頻、短波，而這些技術系統體積較為龐大、耗能較高、工作效率較低，受到各方面條件的限制，維護管理存在著不方便的缺點，因而對于廣播電視技術維護管理存在著很大的問題，節目信號的傳輸過程中出現故障的概率很高。
而隨著廣播電視技術引進固體化設備技術，極大地縮小了廣播電視系統的運行空間，降低了能源消耗。廣播電視技術的重要特點是采取了更為先進的數字信號，廣播的傳統信號向數字音頻廣播信號發展，電視的傳統信號向高清電視信號轉變。在傳統信號技術向數字信號技術轉變和發展的過程中，廣播電視的監控系統、傳輸系統等都不斷進行全面更新換代，信息傳輸技術的發展使得廣播電視傳輸信號的渠道也日益迅捷化和多樣化。
二、廣播電視技術維護管理工作的重要性
（一）有利于保證廣播電視系統的穩定運行
廣播電視媒體為了有效應對互聯網媒體的競爭，在頻道和內容上更加豐富多樣，相對復雜的廣播電視控制系統和傳輸系統也被廣泛應用，廣播電視的功能更為強大齊全，這對廣播電視技術維護管理工作提出了更高的要求。因而，做好廣播電視技術維護管理工作，能夠有效消除廣播電視系統運行的安全隱患，降低傳播出現的各種事故，保證節目的正常播出。
（二）有利于提高廣播電視節目的傳播質量
隨著廣播電視運行系統的不斷提高，廣播節目有效解決了傳輸覆蓋范圍和傳輸容量較小的問題，廣播電視節目在節目質量，如聲音、畫質、流暢度等方面具有更高的要求。廣播電視技術維護管理工作能夠有效保證節目內容傳播的效果，提高廣播電視節目的傳播質量。
（三）有利于促進廣播電視的功能多樣化
廣播電視節目的數字化和多功能成為發展的主要方向，而這需要有廣播電視技術維護管理工作的支持和保證，在廣播電視的傳輸系統和控制系統通過數字化技術和自動化控制推進原有的設備不斷更新升級，廣播電視的各項功能不斷完善，促進廣播電視的功能多樣化。
三、如何做好廣播電視技術維護工作的建議
（一）健全廣播電視技術維護管理體制
廣播電視工作中心要樹立廣播電視技術維護管理的理念，將其作為一項重要工作和常規工作來抓，對廣播電視臺工作人員進行加強教育和培訓，強化其工作責任意識。要健全廣播電視維護管理工作的各項制度，嚴格規范廣播電視系統操作的程序，確保廣播電視信號播出的質量。同時要做好廣播電視系統的設備維護和檢修工作，制定在廣播電視節目出現故障的應急預案，對國家的重大節假日特別是春節、國慶等節假期要做好廣播電視節目的人員值班安排。對于廣播電視系統的設備設施、節目制作、技術要求也要做到嚴格審查把關，確保廣播電視技術維護管理工作規范化和制度化。
（二）構建廣播電視系統安全穩定運行機制
廣播電視系統的安全穩定運行才能給廣大的用戶帶來豐富健全的信息。因此，在廣播電視系統的運行過程中，對于廣播電視系統的安全運行，要加大技術維護管理工作的力度。首先，要做好廣播電視機房的運行環境管理，維護好機房設備運行環境，機房設備設施要清潔衛生、通風透氣、防火防雷等；其次，要加強對廣播電視系統的檢查和監控。對于廣播電視系統的運行，要做好每一個工作期間的常規檢查，對相關設備是否出現異常情況或者存在安全隱患進行排查，確保設備設施的正常運行；最后，對廣播電視節目的信號內容要做好監控，對播出信號的圖像、聲音、效果、流暢度等要做到重點監控，對出現信號質量問題要立即做出相應處理。
（三）建立廣播電視設備的安全維護管理檔案
在廣播電視維護管理過程中，要建立和完善相關的設備維護檔案，對廣播電視系統各設備的修理、檢查、維護等工作進行記錄，為維護管理提供參考依據。一方面，要建立廣播電視設備的基本信息檔案，如設備的名稱、型號、購置時間和應用期限、使用環境、出現異常情況等都要做出相應的信息記錄；另一方面，要建立廣播電視設備的使用和維護管理檔案，如設備的常規檢查情況、設備的維護情況、設備的修理情況等做出詳細記錄。工作人員不僅要做到對設備的及時修復，同時也要做好相應設備的復查工作。
（四）提升廣播電視維護管理系統的科技含量
當前，廣播電視設備的線路、操作等更加復雜，出現的故障地點也更為隱蔽，對廣播電視的維護管理工作很難具有整體性和系統性。因此必須提升廣播電視維護管理系統的科技含量，如通過自動化檢測模式實現自動預警。建立相適應的廣播電視設備機房運行環境，完善安全運行系統，做好設備運行網絡的實時監控，以更加科學有效的方式進行維護和管理。
四、結語
總而言之，廣播電視技術維護管理工作是推動廣播電視發展進步的關鍵工作，做好廣播電視技術的維護管理工作，必須從各個方面著手，不斷改善相關的技術維護管理模式，提升設備的技術維護管理效率，做好設備系統運行的監督和檢查，有效遏制設備的故障發生概率，保證廣播電視媒體更好地服務于大眾群體。
參考文獻
[1]何剛.廣播電視技術維護管理工作的分析[J].通訊世界，2013，（21）.
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第4篇：廣播電視的媒介特征范文
［關鍵詞］市場重構；范式；議題；廣播電視業
30年前，加拿大傳播學者麥克盧漢用“地球村”來描述大眾傳播媒介的世界，今天，地球村已經存在。我們生活在一個娛樂和信息產品的全球化市場上，幾家龐大的跨國傳媒集團占據了大部分的市場。美國的廣播電視業正是這個市場重要的組成部分。作為世界上最發達的廣播電視行業，美國的廣播電視業不僅僅是電臺、電視臺、聯播網、制作公司等的簡單組合，更是一個運作靈活的巨大的利潤工業。
但這個由廣播電視的相關產品和服務構成的巨大市場是如何形成的？在這里，我們僅僅關注對于經濟過程中的廣播電視業發生作用的一系列相關因素，如市場結構與競爭，以及媒介組織和媒介政策環境對市場的作用和影響。
一
在一些媒介學者看來，廣播電視“一直是銷售學的天才……它集中并加強了19世紀的報紙承擔的廣告和銷售功能，它加速了將時間重新定義為金錢單位的進程。廣播電視對每一個家庭的滲透是空前的，現代傳播由此為歷史上最大的生產力（工業）提供了出路，為最大的銷售機器（商業）奠定了基礎”。⑴在20世紀的最后20年，世界廣電業的規模、結構都快速發展，其中最重要的趨向是全球化、市場化和商業化⑵。盡管廣播電視的傳播內容和傳播手段都在發生變化，但整個行業的市場重構對傳統的廣播電視在公共服務領域的概念和社會價值體系的沖擊則要更加深遠。其主要趨勢為：
1.由于許多國家的廣播電視業都在20世紀的最后10年到20年間，經歷了快速的社會制度和經濟轉型，如東歐各國的體制轉變，北美自由貿易協議的影響，WTO對全面開放電訊市場的促進等等，經濟、社會、政策、技術等因素共同作用于媒介產業，帶來了廣電行業結構的巨大變化。
2.大媒介集團的壟斷和集中控制加劇。媒介產權的集中過程不僅僅是卡特爾式的水平整合，而是水平整合和托拉斯式的垂直整合的有效結合，這樣，既可以通過對同一媒介產品生產層次和產品市場的整合，來有效地提高媒介集團在某一領域的控制程度，擴大規模經濟，又可以在日漸寬松的政策環境下不斷強化不同媒介產品生產層次和同一媒介產品上下游市場的整合，以確保降低營運風險，提高效率，免受成本波動等市場變化的影響。與此同時，越來越多的大媒介集團進入全球傳媒市場。如美國的迪斯尼、時代－華納、VIACOM都在國際媒介市場上擁有許多知名的媒介產品品牌。從澳大利亞傳媒巨子默多克的新聞集團到微軟和貝塔斯曼，其經營目標都在全球市場。
3.媒介工業的商業化（commercialization）市場化（marketlization）和自由化（liberalization）。私營資本大量進入廣播電視行業，相當多的國家對廣播電視的控制有不同程度的放松（deregula杢ion），商業目標越來越取代廣播電視傳播在傳統上賴以存在的公共利益基礎。
4.地方媒介公司與跨國公司之間的戰略性聯合加強。為擴展市場份額，讓全球化媒介產品順利進入地方市場，跨國公司越來越依賴于同地方性媒介攜手，而實力雖不如跨國公司卻占有地方性資源優勢的小公司也十分懂得如何利用自己的長處來吸引跨國公司并從中獲得相應的利潤，雙方合作的范圍和深度因此而加大。
5.新媒介技術的滲透和數字化。一方面，從數字音頻廣播、非線性電視攝錄編輯設備到衛星電視和高清晰度數字電視等廣播技術的發展，帶來了整個廣電行業從制作方式到行業結構的變化；另一方面，無論是基于電訊業發展的點對點信息傳播方式如互動電視VOD，還是市場和影響力越來越大的因特網，對廣播電視的形式、內容乃至基本理念，都在構成無可回避的威脅。
在這個大背景之下，美國的廣播電視業市場重構的過程是十分劇烈的：三大廣播公司在行業內的霸主地位在這20年中一路滑落，從70年代將近90%的市場份額下降到90年代中期的55%，衛星和有線電視用戶不斷增加，巨大的媒介聯合企業兼并不斷出現，呈現出娛樂業、新聞業和信息業高度融合的趨勢，數字技術和因特網對傳統的廣播電視傳播理念和傳播方式正在帶來沖擊……這些變化有的已經在社會系統中體現出其深遠的影響，有的則還無法判斷其在行業內外的波及面究竟有多么深廣；而且，更為重要的是，新世紀的到來給世界經濟格局帶來更多變化的可能性，尤其是新媒介技術的快速發展，越來越成為值得殷切關注的焦點。新千年伊始，第一樁震動全球的媒介兼并案就是5年前還岌岌可危的“美國在線AOL”以1840億美元一口吞掉了稱雄百年的時代—華納，展現出新媒介行業造就的新經濟神話——這一切，都有可能對美國乃至全球的媒介行業帶來根本性的變化。
但是，我們仍然試圖對上述已經發生、正在發生和將要發生的市場重構進行分析，并盡可能地回答一個問題：即，作為媒介行業重要組成部分的廣播電視業，其市場重構的過程如何？范式如何？又如何作用于傳統的媒介價值體系？
二
在討論廣播電視的市場重構時，首先要面對經濟概念和經濟范疇對這個行業的介入和影響，這也是一種路徑，即通過媒介工業的經濟關系來了解廣播電視的社會角色、功能和傳播目標。全球化的市場經濟進程，已將包括廣播電視在內的媒介工業，最大限度地納入其經濟增殖范圍，重要性與日俱增。盡管和所有其他市場行為一樣，廣播電視市場的重要概念與角色同樣是關涉媒介運作的經濟環境——有限的資源如何分配。但與其他商業和市場運作行為不同，一方面，廣播電視的市場競爭具有獨特的壟斷和產權集中的特質；另一方面，基于廣播電視傳統的公共信條，其行業結構也就有必要從法規上加以控制，即為廣播電視媒介能夠充分有效地履行社會公共利益服務者的角色而設定一定的法律和制度屏障。
此外，媒介工業建構了一個二元的產品市場（dualproductmarket）。也就是說，媒介只創造一種產品，卻在兩個完全不同的市場上運作，并且，這兩個市場會彼此影響。其第一市場是媒介產品市場，第二市場則是廣告市場，和其他產業相比，這個二元市場幾乎是媒介經濟獨一無二的特征⑶。以廣播電視為例，廣播電視媒介與受眾之間的產品交換關系是，受眾作為廣播電視媒介的消費者，支出時間與金錢交換該項媒介產品即廣播電視節目，媒介則把
受眾的時間賣給廣告客戶；而時間支出是一項稀少的資源。廣播電視媒介如何在資源有限的前提下，滿足從受眾到廣告客戶乃至于全社會在信息與娛樂等方面的各種需求，便成為其最大限度盈利的市場起點和動力。
在廣播電視媒介與經濟現象的關系當中，還涉及到媒介產品的性質問題。一般來說，媒介經濟學者將媒介產品分為兩大類，一為私有產品——第一個消費者對該項媒介產品的消費都意味著排除了另一消費者消費同樣產品的可能性，即排他性，這是文化工業中最成熟的商品形式，在大量制造／復制的基礎上，通過零售商達到單個的媒介消費者手中。如書報刊和音像制品等；另一為公共產品——每一個消費者對該媒介產品的消費并不影響其他消費者也同時消費同一樣媒介產品，如廣播電視節目。
但也有學者認為這兩者無法嚴格區分，或者說，在這兩者之間還存在第三類準私有／準公共產品，比如電影、劇場表演、音樂會，對同一場次的受眾來說是公共產品，但對更普遍的受眾來說則是私有產品，如某人的購票進入則從客觀上排除了另外一人進入的可能性。此外，廣播電視從技術與經濟形式上看是公共產品，但在文化形式上更接近私有產品，是針對個人在私人場合的媒介消費。
三
作為世界市場環境中的媒介組織，美國的廣播電視業已經成為一項重要的國際商業行為，不僅廣電產品的出口額巨大——進出口通常被視為國際商業行為的第一種形式，如今視聽工業產品是美國第二大出口商品，而且美國更是國際化的廣播電視市場與商業中心，在國際投資與國際合作方面也頻頻出擊。
這種情形絕非偶然。一方面，盡管美國經濟近年來持續增長，但其國內廣播電視市場的飽和程度仍然在逐漸提高，國內市場擴張的可能性越來越小，廣播電視廣告額上升的幅度也越來越有限；另一方面，全球電視機的家庭擁有量從20世紀70年代到90年代呈穩定上升的態勢，一個全球化的廣播電視產品消費市場正在形成，這使得美國廣播電視業向全世界擴張有了一個相當大的經濟內驅力。
然而，美國廣播電視業的國際擴張，其基礎是國內媒介行業的市場重構。事實上，市場重構似乎是廣播電視產業發展的定律之一，幾乎每一次行業變動，市場重構都既是前提，又是結果。這個范式從廣播電視發端之初就在起作用，在全球經濟不斷變化和技術不斷發展的今天，也仍然行之有效。
表1美國電臺廣告額（百萬美元）
年度聯播網廣告貼片廣告地方電臺廣告總計
198015874026433541
1985329131949156563
1986380133353137026
1987371131556057292
1988382140261097893
1989427153064638420
1990433162667808839
1991440157365788591
1992388149768998766
1993407162775269560
19944111860837010650
*資料來源：AlanB.Albarran，MediaEconomics，IowaStateUniversityPress1996，p67
表2美國（無線）電臺廣告額（百萬美元）
年度聯播網廣告貼片廣告地方電臺廣告總計
198582856004571420003
198785006846683322179
198991107354761224076
199095657905787525345
199189157280777523970
1992103327551808025963
1993110338004881627853
1994115858150920028935
*資料來源：AlanB.Albarran，MediaEconomics，IowaStateUniversityPress1996，p79
在1970年代中期以前，美國的廣播電視都還是一個封閉的企業，很少有行業外的資本進入。
表3全世界家庭電視機數量的增長
全世界電視機家庭擁有量（百萬臺）
1970年245
1985年573
1992年725
*資料來源：ColinHoskins，StuartMcfadyenandAdamFilm，GlobalTelevisionandFilm-Aintroductiontotheeconomicsofthebusiness，ClarendonPress，Oxford1997
只有很少的廣播電臺和電視臺因經營不善偶爾轉手。這種情形的原因是基于無線電波的稀有性和公共性質的傳統信條。在經過商業電臺執照短暫的凍結之后，FCC在1952年設計了一個新的計劃，只允許最大的幾個廣播電視市場有5到6個VHF電視臺，實際上，大多數較大的廣播電視市場上，VHF電視臺都被限制在4到5個。其他的電視臺執照都只能是UHF范圍內——頻道14到83——這些頻道被稱作“無人之境”，因為在當時，多數電視機都不能接收到UHF的信號，即使有的觀眾家里擁有VHF／UHF電視機，但也極少收看UHF頻道。而且，大多數VHF電視臺都是三大聯播網的附屬臺。顯而易見，為了建立一個成功的新聯播網，就只能依靠VHF電視臺來保證收視率。但遺憾的是，由于FCC的限制，主要廣播電視市場上的獨立而非三大網附屬的VHF電視臺已經所剩無幾，完全不足以支撐第四個聯播網。因此，這樣的一個三大聯播網獨霸天下的市場結構在相當長的一段時間內超乎尋常的穩定。
以NBC為例，長期以來，NBC一向是三大聯播網中的老大。在電視業剛剛興起的1940年中期，和其他聯播網相比，NBC無可比擬的優勢在于它的擁有者是RCA，一個在電視演播制作設備和發射與家庭接收機等新興產業方面都處于領先地位的電器制造商。NBC因此而在1931年進行電視試播，又在1943年開始定期播出電視節目。由于NBC的技術先導，再加上其電臺明星對于廣播聽眾的巨大感召力從電臺帶來了電視，NBC比CBS和ABC都更快地把一個個地方電視臺變成自己的附屬臺，成為最具實力的電視聯播網。它的節目于是快速地在觀眾中滲透，廣告收入也因此而不斷增加。NBC最早開始定期播出早晨節目（今天）和深夜節目（百老匯開放劇場和后來的STEVEALLENSHOW，以及再后來建立的TONIGHTSHOW——這樣的節目現在已經成為非常成功的“類型”節目）。在新聞和體育報道方面NBC也是一路領先。NBC首先播出的系列劇WIDEWIDEWORLD，最早報道奧斯卡和艾米獎頒獎，最早播出彩色電視節目，以及其他一系列特別節目，絕大部分是因為RCA的關系。而且，NBC也是最早播出立體聲節目的聯播網。即使威廉·佩利，一位煙草商的兒子，一步步地將于1927年開始電臺廣播的CBS從一個不起眼的小機構建成了NBC不可小窺的競爭對手（其父親的煙草公司正是CBS最大的廣告客戶），以及多年后脫胎于NBC的ABC的成長，都沒有從根本上動搖NBC日益擴張所需要的經濟基礎。
但在1970年代中期，這種市場的穩定性開始改變。其中最重要的影響因素有三：
第一是FCC解除了一些限制有線電視發展的條款。直到70年代早期，FCC都還在例行公事地通過一系列條款來限制有線電視服務商在最大的100個廣播電視市場拓展業務，有線電視的作用基本上被限定在改善無線電視的收視效果上，經營無線電視（開路）的廣播業主的利用因此得到了充分的保護，有線電視服務商只能在不公平競爭的前提下和廣播業主搶占剩余的一點點市場。1972年，FCC開始改變姿態，之后差不多五年間，有線電視服務商不斷為爭取更多的許可而與FCC和相關政府機構爭斗，并最終獲得了很大的發展空間。1972年，全美國的有線電視的用戶總共只有近650萬戶，1982年這個數字上升到超過2900萬戶，1998年則進一步增加到近6500萬戶，相當于9700萬戶開路電視家庭的三分之二強。美國有線電視的發展，不僅直接瓜分和沖擊了穩定的廣播電視市場，更是從根本上動搖了作為政府對廣播電視進行管制的有關無線電波的稀有性和公共性的傳統理念。
表4美國有線電視用戶的增長
年（秋）有線電視用戶與電視家庭用戶的百分比（％）
19683,126,5705.5
19693,728,8806.4
19704,498,0307.5
19715,569,8108.9
19726,484,38010.0
19737,163,34010.8
19748,230,31012.0
19759,196,69013.2
197610,787,96015.1
197712,168,45016.6
197813,391,91017.6
197914,814,38019.4
198017,671,49022.6
198123,219,20028.3
198229,340,57035.0
198334,113,79040.5
198437,290,87043.7
198539,872,52046.2
198642,237,14048.1
198744,970,88050.0
198848,636,52053.8
198952,564,47057.1
199054,871,33059.0
199155,786,39060.6
199257,211,60061.5
199358,834,44062.5
199460,495,09063.4
199560,495,09063.4
199662,231,73065.3
199762,231,72065.3
199864,800,00066.1
*資料來源：PeterB.Drlic，TheElectronicMedia，2ndEd，lowaStateUniversityPress，1997；Broadcasting&Cable1996，1997，1998，1999
第二個變化和第一個密切相關。隨著節目發行系統的完善和全球觀眾的增長，大的廣播電視公司或娛樂公司開始建立自己的衛星－有線電視聯播網系統。時代公司先是建立起家庭票房HBO，后來又是CINEMAX和COMEDY頻道；辛迪加的老大VIACOM播出了SHOWTIME，隨后華納公司也開播了MOVIE頻道，NIKELODEON以及其他服務；一些專門化的有線電視公司也獲得了成功，如特得·特納的24小時新聞頻道CNN以及他在買下米高梅的電影圖書館后開辦的TURNERNETWORKTELEVISION（TNT）；一些專門興趣的服務如氣象頻道和ESPN也十分興旺。1979年，C－SPAN（CABLESATELLITEPUBLICAFFAIRSNETWORK）開始進行社會公共事物的直播報道，1986年開始報道參議院的活動。盡管在有線電視領域，無線廣播公司的介入比較晚，起步也慢，但無論如何DISNEY／ABC現在也已經是一個有線電視服務的大戶，它擁有和部分擁有ESPN，LIFETIME和A&E；1985年，NBC被其母公司RCA賣給了通用電器GE，GE賣掉了NBC擁有的電臺，但保留了對整個聯播網的所有權，從這時開始，NBC除了擁有和運作十余個分布在主要大市場的無線電視臺以外，還進入了有線電視、國際電視和新媒介等傳播領域。它的兩個有線電視服務，一是有關商業和經濟信息等的CNBC，不僅在美國，還進入了歐洲和亞洲市場；另一是MSNBC，這是NBC與微軟合作的有線新聞網和因特網新聞站點，也在世界范圍內越來越有影響。為進一步進入國際市場，NBC1993年開播了面向歐洲的SUPERCHANNEL，1994年則把相應的一套節目拓展到亞洲。它還曾經開辦了一個24小時的西班牙語新聞節目（1993－994），只可惜后來由于競爭太激烈而被迫關閉。事實上，形形的有線電視頻道，在通過衛星進入世界市場的同時，更是分流了無線電視臺的本國觀眾，削弱了三大聯播網的經濟基礎。
表61998年全國廣告收入（百萬美元）
媒介廣告收入
聯播網電視14,485
地方電視12,910
貼片廣告11,045
有線電視10,371
辛迪加2,820
報紙46,370
雜志10,930
電臺16,598
戶外4,800
*資料來源：Broadcasting&Cable1999/4
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第三個變化是家用錄像機的發展。如今VCR幾乎是電視收視行為的一個組成部分，在美國的家庭擁有量已超過90%。全美最大的家用錄像帶租售連鎖店Blookbust提供了隨時隨地租用錄像帶的便利。由于音像產品的私有性質，家用錄像帶市場的運作原理更近于書籍而非電視節目市場，這就使得傳統的廣播電視行業不得不面對完全不同性質的市場競爭對手。
表720家頂尖媒介集團的贏利和業務范圍（1998年）
排名公司名稱營業額
（億美元）流動資金
（億美元）年利潤
（億美元）業務范圍
1時代－華納246.2254.1227.28電視，有線電視，電影，因特網，期刊，音樂，出版，娛樂，零售業等
2沃爾特返纖鼓á224.737143.12電視，有線電視，電影，因特網，期刊，音樂，零售業，體育，娛樂業和主題公園等
3索尼156.0920.215.65電影，音樂，電子游戲等
4Viacom132177.528電視，有線電視，電影，出版，娛樂等
5新聞集團12814.0118電視，有線和衛星電視，電影，報紙，期刊，出版，技術開發和服務等
6TCI75.529.756.85有線和衛星電視，因特網，出版，音樂，技術和設備等
7Seagram/環球64.397.12N/A電視，電影，娛樂，音樂等
8西屋/CBS53.637.722.49電視，有線電視，廣播電臺，戶外廣告等
9通用電器/NBC51.534.510.02電視，有線電視，因特網等
10CoxEnterprises49.37N/AN/A電視，有線電視，廣播電臺，報紙，電話等
11ComcastCorp.49.1214.685.321有線電視，因特網，電話，娛樂等
12甘乃特47.2913.1616.17電視，有線電視，報紙
13赫斯特4212.5N/A電視，有線電視，因特網，期刊，報紙等
14McGram-Hill35.345.324.84電視，出版，期刊等
15紐約時報28.54.524.55電視，廣播電臺，出版，報紙等
16Tribune278.156.42電視，廣播電臺，體育，教育等
17MediaOne24.197.54-3.2有線電視
18華盛頓郵報19.563.23.81電視，有線電視，因特網，報紙等
19CablevisionSystem19.492.720.81有線電視等
20Primestarparters131.35-5.1衛星電視等
*資料來源：Broadcasting&Cable，Spet.7，1998
表810家頂尖媒介集團額變化的比較：
公司名稱1995營業額
（億美元）1998營業額
（億美元）
迪斯尼164.4224.73
時代－華納159246.22
Viacom，Inc101.2132
新聞集團79.8128
索尼76.6156.09
TCI49.475.7
Seagram，Ltd48.264.39
西屋/CBS45.853.63
甘乃特44.547.29
通用電器/NBC33.651.53
*資料來源：PeterB.Drlic，TheElectronicMedia，2ndEd，lowaStateUniversityPress，1997
于是，各大媒介集團在越來越激烈的市場競爭中，不得不通過兼營與廣播電視完全或部分不同性質、不同生產層次和不同市場運作模式的其他媒介產品，如印刷媒介或音像制品，以及對同一媒介產品上下游市場的充分開發和整合，如將利用廣播電視節目資源來開發相關的聲像副產品，等等，以此來分擔市場風險，擴大贏利范圍和提高贏利的可能性。目前，大多數持續發展的媒介集團，幾乎都并不是單純的廣播電視公司，而是包括報紙雜志、廣播電視、有線和衛星電視、音像制品和其他信息與娛樂服務的超大型媒介集團。
四
至此，一個超穩定的廣播電視市場不復存在。進入80年代以來，包括廣播電視在內的媒介市場發生的一系列結構性變化，表明媒介產業正在進入一個全新的高速增長期。
表9廣播電臺新5強（1998年）
電臺數量1997年營業額
（億美元）
CHANCELLOR47115.8
CBS/INFINITY16214.9
JACOR2056.13
CLEARCHANNEL2194.78
ABC383.27
*資料來源：RADIOWORLD，SEPT.16，1998
表10廣播電視媒介的年交易總價格
年廣電媒介總交易價格（美元/年）
1964205,756,736
1965135,123,766
1966135,718,316
1967172,072,573
1968152,455,412
1969231,697,570
1970174,785,442
1971393,547,924
1972271,330,537
1973230,381,145
1974307,781,474
1975259,485,961
1976290,923,477
1977289,871,604
1978651,728,398
19791,116,648,000
1980876,084,000
1981754,188,067
1982998,398,244
19832,854,895,356
19842,118,056,053
19855,668,261,073
19866,192,669,871
19877,509,154,473
19884,947,838,198
19893,235,436,376
19901,976,626,100
19911,014,579,000
19921,045,373,000
19933,300,883,000
19946,862,416,111
19956,974,890,248
199625,362,436,647
199717,631,757,472
199812,937,925,196
*資料來源：Broadcasting&Cable
首先是廣播電臺和電視臺的買賣、轉手和兼并愈演愈烈。廣播電臺和電視臺的所有權已經不僅僅是一個使用無線電波的公共信托，而且更是一種商業風險投資。隨著法規的松動，以及華爾街對媒介資產開始感興趣，包括報紙、期刊、廣播電臺、電視臺和電影制作公司的出售和購買市場在1980年代初開始快速啟動，并在1996年電訊法頒布時達到。作為政府改變管理政策和華爾街改變商業策略的結果，到1980年代每一個聯播網都已易手。原先，由于傳統理念和政策的界限，購買一個聯播網幾乎是不可能的事情，但當大都會成功地兼并了ABC之后，一切都改變了，隨后通用電器從RCA買下了NBC；到了1990年代，迪斯尼買下了大都會／ABC，西屋買下了CBS，CNN歸入時代—華納旗下。這樣的兼并與再兼并產生了“巨無霸”型的媒介公司，改變了整個廣播電視市場結構。1996年6月，西屋／CBS宣布以490億美元購買INFINITYBROADCASTING，這一聯姻造就了一個擁有82家廣播電臺的大集團，成為當時最大的電臺擁有者CLEAR-CHANNEL和JACOR的強勁競爭對手；1998年9月，CHANCELLOR兼并了CBS／INFINITY，成為最大的電臺公司。
第二個基本的變化是新的聯播網的成長。1986年澳大利亞媒介巨頭墨多克繼收購了20世紀福克斯公司之后，買下美國十幾家地方電視臺，建立了FOX聯播網。FOX的成功在于，與三大聯播網目標受眾年齡的日益老化針鋒相對，其目標受眾瞄準的是30歲左右的年輕人，而這正是廣告商極力尋求的潛在消費對象群體。FOX靠每周晚上一些低成本節目吸收一定數量的附屬臺，到1990年代，FOX已經變成了三大網不敢小窺的競爭對手，這種情形部分地因為FOX敏銳的商業運作眼光，但更重要的是相當數量的電視劇的成功，如“結婚……和孩子們”、“辛普生家庭”和“X檔案”等等，都贏得了巨大的利潤。FOX的成功激勵了另一個以電影制作公司為基礎的新聯播網，華納兄弟公司下屬的WBTV，以及后來的聯合－派拉蒙公司組建的UPN，還有迄今仍然被業界稱作“嬰兒聯播網”（BABYNETWORK）的PAX。
第三是家庭電子娛樂產品的普及。家用錄像機VCR在1981年才230萬用戶，1985年增加到2500萬，到1990年變成6500萬，1998年則達到8500萬。⑷不僅是VCR，電子游戲、有線和衛星電視、PAY－PER－VIEW電影頻道等等，共同改變了人們的閑暇消費習慣；和1970年代相比，廣播電視的受眾幾乎損失了一半；因特網不但提供了另外一種可能性，而且也正在開始變成另外一種廣播電視節目產品的播出和發行分配的渠道。
表11四大聯播網受眾的平均年齡（1994年第4季度）
CBS50.0歲
NBC42.8歲
ABC38.3歲
FOX29.6歲
*資料來源：PeterB.Drlic，TheElectronicMedia，2ndEd，lowaStateUniversityPress，1997
表12六家聯播網的收視率和受眾情況（1999年2月，與1998年11月比較）
收視率/市場份額與1998/11相比％
NBC10.0/16+5
CBS9.7/16+2
ABC8.9/14+1
FOX7.2/11-6
WB3.6/5+6
UPN2.1/3+5
其中18-49歲年齡組
收視率/市場份額與1998/11相比％
NBC6.3/17+7
CBS5.4/14+4
ABC5.4/14-5
FOX4.1/110
WB2.0/5+5
UPN1.3/3+8
*資料來源：Broadcasting&Cable，1999-3-8
更為重要的是，除了本土的媒介市場的競爭日益激烈外，大媒介集團已經越來越依賴于國際市場的開發。迪斯尼／ABC的海外業務已經十分可觀，1998年，其總贏利中有38億美元即17%來自美國本土以外的國際市場，主要來自于創意內容、廣播電視節目和主題公園與商業零售業。其中ESPN由于廣泛開發國際市場，1998年的贏利增長了20%，達到約17億美元，現金流動則增加17%，達7億美元。迪斯尼的全部廣播電視產業（ABC、ESPN、DISNEYCHANNEL等）的贏利1998年增加了10%，達71億美元，其中營業額提高了3%，為13億美元。⑸
在美國本土，盡管廣播電視的廣告投入仍然很高，1998年四大聯播網的總贏利增加了14%，達247億美元，但營業額收入只增加了3%，（參見附表）這說明聯播網所占據的市場份額仍然面臨困境，而且四大網都還在美國國內和海外同時繼續投資新的領域如有線電視和因特網的訂戶系統。和聯播網賺錢不多相反，電視臺卻利潤巨大。NBC朤V1998年的贏利比上年度相比減少了20%，為4.7億美元，而電視臺卻增長了10%的利潤，達5.6億美元。⑹華爾街的分析家們認為NBC聯播網1999贏利繼續減少的原因是失去了系列劇SEINFELD和ER的高額執照費。其他兩個影視制作公司擁有的聯播網1998年也損失不少，WB1998年贏利2.6億，減少了9，300萬，而UPN的贏利大約不到2億，比上年減少了1.77億。⑺
附表131998年四大聯播網贏利一覽（百萬美元）
營業額％與''''97相比盈利％與''''97相比
ABC
Radio525+16％152+13
TVNetwork3272+4-100-
OwnedTVs1050+8％510+11％
Cable/intl2295+18％850+31％
Total7142+10％1412+7％
CBS
Radio&outdoor1893+28％542+46％
TVNetwork3375+21％-253-
OwnedTVs980+19％510+45％
Cable/other564+36100+150％
Total6812+27917+41
NBC
TVNetwork3800=470-20％
OwnedTVs1100+8％560+10％
Cable/intl.369+29％319+170
Total5269+2％1349+11％
FOX
TVNetwork1680+10％10-
OwnedTVs1395+32％665+33％
Twentieth800+33％50+25
Cable/intl.1600+33％-170
Total5475+20％555-16％
*資料來源：Broadcasting&Cable，1999-3-8
五
聯播網利潤的減少最直接的影響就是導致新聞部門的裁員和經費削減。1998年，三大網的新聞經費都不同程度地減少。ABC在1997、1998兩年內，從其5億美元的年度新聞預算中削減了300萬美元；CBS新聞4億美元的年度預算被削減了400萬——當然，前提是總經費削減了近2億美元；NBC的整個聯播網的費用也削減了差不多2億美元。⑻因此，三大網的新聞部門都面臨裁員和重組的困境。盡管人人都同意新聞并不是商業，如果節目不能賺錢也并不見得說明新聞節目的質量不好，換言之，新聞節目不賺錢不一定是壞事。但現實是，雖然在過去相當長的時間里，聯播網不得不在新聞節目上貼錢以免在更新執照時遇到麻煩，但現在這個現實需要越來越微不足道——作為一種提供公共服務的方式，FCC在新聞節目上對聯播網的要求已經不像過去那樣嚴格。而另一方面，越來越激烈的新聞競爭又意味著聯播網應該在新聞節目上花費更多的錢：一個兩人的電視新聞攝制組往往需要花費3000美元一天——包括酒店、旅行機票、吃飯和其他種種必要的開銷。報道伊拉克戰況、愛爾蘭的和平會談、老格倫的重返太空之旅……都是極其昂貴的活動。無怪乎一些60、70年代的老記者都覺得美國廣播電視新聞業的黃金時代已經一去不復返了：“那時候，為聯播網工作最值得驕傲的，就是記者只需要竭盡全力地在世界各地報道最有價值的新聞，而無須考慮預算問題，而現在，記者們都抱怨在進行新聞報道時，卻不得不考慮如何替公司省錢。”⑼
這種情況絕非偶然。近年來，許多傳統上被視作社會公共服務的行業，如公立醫院、公立學校、慈善團體等，都越來越受到市場的打壓，開始按照商業法則運作，新聞業也不例外。由于激烈的市場競爭，自20世紀80年代以來，許多媒體開始聘請工商管理人才，進入媒體的各級管理部門，以控制財務開支，加強新聞部門生產流程的管理，在大規模受眾調查的基礎上進行市場預測分析，制定市場策略，進行媒介形象和產品促銷。如此等等的市場手段所取得的商業上的勝利，使得媒介行業內部達成了一個基本共識，即現代媒介的主管和業者，光是作為傳統的新聞行業的職業高手，已經遠不能適應市場競爭的需要，他還必須同時是一個市場學專家，懂得市場營銷策略，了解受眾的媒介消費品味和特點，注重媒介產品的包裝推廣和娛樂性，能夠把握商機并推動整個媒介內部共同為商業目標服務。這種狀況被稱做工商管理新聞學（NBAJOURNALISM）。⑽
顯而易見，由于廣播電視業市場重構過程中的上述種種影響，商業因素不僅作用于新聞的采集和表達過程，而且變得越來越常規化，許多非新聞的元素在廣播電視新聞中出現，變得必不可少。⑾一項對于美國20個城市61家電視臺的研究結果表明：地方電視新聞大量關注當地新聞，60%以上的新聞內容取材于當地社區生活的當日事件，而國際新聞則較少出現；犯罪新聞是新聞圖像的重要部分，如槍擊和搶劫等等；新聞表達方式非常感性、通俗易懂，少有闡釋性內容；新聞報道大多偏短。70%的新聞都在1分鐘以內，只有16%的新聞超過2分鐘；此外，地方電視新聞的來源單一，只有不到25%的新聞有多種新聞來源。⑿
美國廣播電視業的市場重構，重新激發了廣播電視行業的市場活力，尤其是在國際市場的開拓和跨媒介、跨行業兼并方面取得的實績，為全世界的廣播電視乃至整個媒介行業，提供了非常值得借鑒的經驗。但市場重構波及新聞專業理念，卻是十分發人深省的。面對WTO，中國的廣播電視業能否在一個更加開放的市場環境中，吸收海外媒介發展的經驗，有效地整合市場，迅速提升自身實力，是今后中國廣播電視學界和業界共同面臨的重大課題。
注釋：
⑴丹尼爾·切特羅姆，《傳播媒介和美國人的思想》，黃靜生、黃艾禾譯，中國廣播電視出版社1991，p176
⑵參參見趙月枝，《公眾利益、民主與歐美廣播電視的市場化》，《新聞與傳播研究》1998/2
⑶AlanB.Albarran，《MediaEconomics》，IowaStateUniversityPress1996，p27
⑷HowardJ.Blumenthal&OliverR.Goodenough，ThisBusinessofTelevision，BilloardBooks1998，NY
⑸Broadcasting&Cable，1999，1，13
⑹Broadcasting&Cable，1999，3，8
⑺Broadcasting&Cable，1999，3，8
⑻Broadcasting&Cable，1999，12，21
⑼本人訪談，UscAnnenbergSchoolForCommunication，新聞學院教授MurryFromson，1999年4月
⑽DougUnderwood，WhenMrasUrleTheNewsroom，ColumbiaUniversityPress1995
第5篇：廣播電視的媒介特征范文
[論文摘要]當前，在社會大環境和媒介大環境的雙重制約下，我國大眾傳媒業正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發展也面臨著極大的挑戰，因此，如何進行創新就成為當前廣播電視節目生產的關鍵問題。文章從整合信息資源充實節目內容、發揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節目形態等三方面，討論了當代廣播電視節目生產如何進行創新的相關問題。
當前，在社會大環境和媒介大環境的雙重制約下，我國大眾傳媒業正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發展也面臨著極大的挑戰。從其內容生產的層面上講，廣播電視節目與其他許多商品一樣，不可避免地出現了缺乏個性和深度的同質化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創新就成為當代廣播電視節目生產中的關鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實節目內容、發揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節目形態等三方面，談談當代廣播電視節目生產如何進行創新的相關問題。
一、整合信息資源充實節目內容
任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求。可以說，包含在廣播電視節目中的事實和觀點，其內容質量高低和優劣乃是決定一個節目成敗的關鍵要素。因此，在當前市場經濟條件下，廣播電視節目創新必須在信息內容的數量和質量、廣度和深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。
1．建立科學、民主、透明的信息反應機制，以實現社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當前，我國新聞傳播政策已經出現了一定程度的調整和開放，同時，媒介技術進步也為廣播電視傳播創造了許多新的技術可能性。與以往相比，廣播電視節目在內容的深度和廣度兩方面都有了較大的進步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內容的選擇上出現了這樣或那樣的失誤，既給整個廣播電視傳媒業造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學理論認為，在當代社會生活中，一個人的現實生活與其有效信息量的擁有密切相關，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負面信息的傳播。因此，在內容生產的層面上，廣播電視節目創新應當從人民群眾需要和關心的角度，觀察、分析和取舍新聞報道的信息內容，大力拓展節目內容的題材范圍，擴充節目負載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。
2．加強信息資源的深度開發和優化配置，進一步提高信息傳播的質量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規律，對所收集到的信息內容進行合理的歸類處理，根據受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進行高質量的優化配置和高效率的開發利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛視的《有報天天讀》，在信息內容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴展。另一方面，提高信息傳播的質量要求我們把單一的信息事實置于特定的政治、經濟和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯系，使過去對單一信息事實本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當前電視新聞節目中，央視《新聞30分》對組合式報道的探索是值得贊賞的。
3．電視新聞節目應當從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團觀點和社會輿論構筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點和輿論自由流動的集貿市場。隨著當前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進程的不斷加快，這類節目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現形態。當前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節目熱、訪談節目熱就是這種發展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節目已經成為占有總量一半以上的主要節目樣式。在我國，央視的《實話實說》、鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》等都是這類節目的典型代表。這類節目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點的碰撞為核心，以通過交流達成共識為旨歸。談話節目的另一種形式是以時事分析、評論為主要內容的深度報道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺的《時事開講》等。這兩類節目的流行表明，廣播電視節目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內容的深層次闡釋和解讀。
二、發揮語言特性回歸人際傳播
任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統，才能實現信息內容的有效傳遞，這種符號系統就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統，它以某一特定時空中連續存在的視聽素材為基本單位，在電子技術機械復制功能的支持下，廣播電視傳播對現實生活的承載，與其真實存在的時空結構相對應和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進而在人們心理結構上產生出一種震撼性的場效應。因此，充分發揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節目生產和創新的一個重要面向。
1．進一步發揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節目呈現出生動、鮮活的表現形態。麥克盧漢認為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現為一種全息性的時空結構，包括節目內容、表現形態和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進而重新回歸到人際互動過程中的本真交流狀態。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認識還比較膚淺，以致把一個生動的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節目顯得單調呆板、暮氣沉沉，缺少生動、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報道的真實性與真實感混為一談，以為只要堅持報道的真實性，就一定會產生報道的真實感。實際上，這是兩個既相互聯系又彼此區別的概念，所謂真實性是指在媒介傳播過程中信息內容的保真度，真實感則是媒介傳播對受眾產生的真切貼近的心理體驗。因此，充分發揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達到真實性與真實感的統一，必然是廣播電視傳播的重要目標之一。．充分發揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節目對現實生活的再現力。首先，要充分發揮現場同期聲的獨特魅力，真正實現廣播電視節目對現實生活的完整記錄的同步傳播。當前，隨著媒介技術的不斷進步，現場實時報道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報道紀實化、現場報道普遍化和現場直播常態化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實踐中真正做到這一點，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運用現場同期聲像的質量和水平，把豐富多彩的現實生活場景完整地呈現在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強媒介傳播的互動性，努力增強廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達事件發展結果和結局，因此，應當根據其傳播過程特點來組織和開展大眾媒介傳播活動。應當注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結構，而是一種以互動性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結構。可以說，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨特的傳播方式特征。
3．進一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節目的權威性和公信力。所謂話語本身是一個含義簡單的概念，即各種互相聯系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實踐中，話語往往涉及知識的生產、應用和效果等問題，并始終與權力的分配相互關聯。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時，其時空結構是以時間性為主導的存在形態，受眾必須持續保持注意力集中才能進行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節目中，進一步完善其話語方式應當從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態開始的，使電視傳播的“表達和敘述的態度變得更真誠、平和，表達和敘述的內容變得真實、鮮活，表達和敘述的手段變得更遵循電視的規律”。實際上，進一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內容上體現一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關懷；在形式上努力增強媒介傳播的感性特征和審美效應，提高媒介傳播的親切感、貼近性。
三、依托媒介技術豐富節目形態
當前，隨著光電模擬技術向著數字光纖技術的發展，媒介技術進步為廣播電視和人本化傳播創造了條件。在廣播電視傳播中，技術特性的改變將直接導致節目體裁樣式和表現形態的變革和創新，未來的廣播電視將依托電子技術的優勢，在傳統媒體向新媒體轉型的過程中搶占先機，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現節目形態的創新。
1．在信息采集加工方式上，當代媒介技術進步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來其媒介產品形態的巨大變化。隨著數字通信技術的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時效更快捷，性能更優越，廣播電視節目在內容不斷豐富的同時，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現場)視窗的電話連線節目以及由非職業傳播者拍攝的紀實性節目，已經成為當前廣播電視傳播中兩種嶄新的節目形態。從媒介發展的角度上看，電視連線節目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報道更進一步實現“第一時間、第一現場、第一需要”的目標；公眾自拍節目既擴充了媒介專業機構的采制能力，又大增強了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節目制作從過去的線性剪輯轉變為非線性剪輯后，電視媒介傳播既實現了對現實生活場景的自由復制、加工，同時，又使節目形態包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節目形態開發的可能性。
第6篇：廣播電視的媒介特征范文
【關鍵詞】廣播；電視；藝術學；概念；價值；意義；要素
【中圖分類號】F8 【文獻標識碼】A
【文章編號】1007-4309（2013）05-0040-1.5
電視藝術均系新藝術品種，所以研究廣播藝術與電視藝術的學科——廣播電視藝術學，也自然成為一門尚在構建之中的新興藝術學科，對這門新學科進行深入研究與探討，不僅對于廣播電視藝術學本身的構建，而且對于廣播藝術與電視藝術，均具有重要的理論思考價值與實踐參考價值。為此，本文專門對比發表若干探索性拙見，以期引起關注與討論。具體而言，廣播電視藝術學的學科構建，可以分解為以下三大層面進行。
一、廣播電視藝術學的概念內涵
廣播電視藝術學是研究廣播藝術與電視藝術的特點、性質、規律的專門學科，也是一門廣播藝術學與電視藝術學的綜合學科。廣播藝術是一門新興藝術，它主要包括廣播劇、廣播小說、廣播詩歌、廣播散文、廣播小品、廣播音樂、廣播曲藝（廣播相聲、廣播二人轉、廣播山東快書、廣播鼓詞、廣播評彈等）、廣播話劇、廣播歌劇、廣播音樂劇、廣播戲曲（京劇、評劇、龍江劇等等）、廣播綜藝節目、廣播專題文藝節目、廣播文藝談話類節目等等。電視藝術也是一門新興藝術，它主要包括電視劇（連續劇、系列劇、單本劇、小品等）、電視綜藝節目、電視藝術片、電視專題文藝節目、電視文藝談話類節目、電視娛樂節目（游戲類、益智類、真人秀、新人秀、達人秀等）、音樂電視（MTV）、電視文藝晚會，以及直接或播映的電視文學、電視音樂、電視舞蹈、電視曲藝、電視雜技、電視魔術、電視皮影、電視木偶劇、電視戲劇、電視電影、藝術體操、冰上舞蹈、時裝表演等等。廣播電視藝術學，作為專門研究廣播藝術學與電視藝術學的一門新興的綜合學科，可見其研究的范圍很廣播，涉及的層面很深，要求的水準很高，是一項全方位、系列化、深層次、高水準的復雜系統工程。
二、廣播電視藝術學的價值意義
廣播電視藝術學具有十分重要的理論價值與實踐意義。作為一門藝術理論學科，廣播電視學以廣播藝術與電視藝術為研究對象，即以這兩大藝術的具體藝術實踐為基礎，進行總結概括、提煉升華，形成一門系統化，高端化的新興學科。它必須以實踐為基礎，堅持“實踐是檢驗真理的唯一標準”的指導思想，堅持“空談誤國，實干興邦”，的理念。反轉過來，作為一門重要的藝術理論學科，它又對于廣播藝術與電視藝術的創作、表演、制作、欣賞等等，具有十分重要的理論指導價值與實踐參考意義，也就是說，它既來源于藝術實踐，反轉過來又指導藝術實踐。
三、廣播電視藝術學的構成要素
廣播電視藝術學作為一門系統化的新興學科，其構成要素主要包括廣播電視藝術的性質、廣播電視藝術的審美特征、廣播電視藝術的發展規律等等，其中尤以廣播電視藝術的審美特征為重點與核心。具體而言，廣播電視藝術的審美特征，主要有以下幾點：
（一）技術性與藝術性的統一
廣播電視藝術是技術性與藝術性有機統一、完美結合的藝術。眾所周知，廣播電視藝術的科技含量很高，其技術性特征十分鮮明。廣播藝術通過把聲音轉換成電信號，再通過發射裝置發送出去，供聽眾通過收音裝置把電信號還原成聲音收聽。其科技原理是通過無線恨波或導線傳送、收聽聲頻。通過無線電波傳送的，叫無線義廣播；通過導線傳送的，稱作有線廣播。不論有線廣播還是無線廣播，其技術性都很強。而電視藝術則是“現代科學技術高度發展的產物，也是20世紀人類最偉大的發明之一。”電視是同時傳送聲頻與視頻的電子技術，在發送前端，先由攝像機把圖像發出的光信息——圖像上各個畫面上的亮暗、色彩不同的光點、逐點、逐行、逐幀轉換成相應的視頻電信號，與此同時，微音器也將與圖像相關的聲音（語言或音樂等）轉換成相應的音頻電信號。這些信號載荷在高頻載波上，經放大后由天線輻射出去。電視接收機再將收到的電信號依次逐點、逐行、逐幀與發送端同步地還原為亮暗不同、色彩不同的光點，在顯像管的熒光屏上再現出來，同時由揚聲器產生原來的聲音。20世紀90年代初，又出現了利用全數字壓縮技術的高清晰度電視技術，稱為“數碼電視”，并通過衛星傳送與接收，簡稱“衛視”，其技術性更強、更先進。另一方面，廣播電視藝術又是一門綜合藝術，它完全符合藝術的本質，具有藝術的基本特征，即“人類以情感和想像為特性的把握世界的一種特殊方式。即通過審美創造活動再現現實和表現情感理想，在想像中實現審美主體和審美客體的互相對象化。具體說，它是人們現實生活和精神世界的形象反映，也是藝術家知覺、情感、理想、意念綜合心理活動的有機產物。作為一種社會意識形態，藝術主要是滿足人們多方面的審美需要，從而在社會生活尤其是人類精神領域內起頭潛移默化的作用。”由此可見，廣播電視學因為廣播藝術與電視藝術所具有的技術性與藝術性統一的藝術基因，因此也自然以技術性與藝術性的統一作為重要的審美特征之一。
（二）傳播性與欣賞性的統一
廣播藝術與電視藝術都是大眾傳媒藝術，傳播性是二者共有的特點。特別是電視藝術，比廣播藝術更具有傳播廣泛、快捷、完整的特點。由于電視的崛起與普及，使得加拿大傳播學家麥克魯漢早在上世紀60年代就提出了“地球村”的概念，認為電視與衛星技術的產生，使地球“愈來愈小”，人類已跨越時空的限制，信息可以在瞬間傳送到世界的每一個角落。美國傳播學家威爾伯·施拉姆則進一步指出：“從語言到文字，幾萬年；從文字到印刷，幾千年，從印刷到電視和廣播，400年；從第一次實驗電視到從月球播回實況電視，50年。”特別是電視與電子計算機，國際互聯網的結合，構成了電子信息網———信息高速公路，更成為當今世界傳媒的最大亮點。與此同時，廣播電視藝術又具有欣賞性特征，所有的廣播藝術與電視藝術，都是供人們欣賞的。正因為如此，廣播電視藝術學的學科構建，才必須注意群眾欣賞的主體地位的研究，注意與欣賞者的互動理論的研究。
（三）文化性與娛樂性的統一
廣播藝術與電視藝術都具有文化的本質屬性，它們都代表著人類物質文明與精神文明的顯著成就。與此同時，作為藝術，它們又都具有娛樂性特點，即“寓教于樂”，傳播文化要通過文化娛樂，文化娛樂的最終目的是實現人類文化的傳播。因此，廣播電視藝術學的學科構建，也要注重這種文化性與娛樂性統一的理論研究。
（四）廣播電視的傳受觀
從人際傳播的現場，到超時空的大眾傳播，廣播電視的藝術傳播起碼包含了兩種同時進行的傳播樣式：從現場的人際傳播到各種類型的大眾傳播。也就是說，廣播電視藝術節目的傳播，由于廣播電視媒介的介入，經歷了兩重的傳播，從而具有一種雙重品格。主持人、演員、嘉賓及現場觀眾之間有一次傳播，現場作為一個表演的共同體又與廣播電視節目收視（聽）的受眾又有著二次傳播，作為一個整體的傳者向收音機、電視機前收看（聽）節目的受眾進行更大范圍的傳播交流。因為廣播電視作為當代最具影響力的大眾媒體，其受眾對象可能遍及各個階層、各種職業。當然，由于廣播電視作為電子傳媒所體現的技術的阻隔，不再集中起來的廣播電視的受眾，雖然不一定有直接的交流反饋，但是，現場的氛圍仍然能夠傳達給場外的受眾，非現場的各類廣播電視藝術節目則是通過再現或還原現場而將傳播場無限擴張。從而，實際上，廣播電視已經把收視（聽）的受眾和參與節目的各個元素都整合在一個巨大的場之中。由此，對于廣播電視來說，傳播即藝術。廣播電視藝術傳播場的信息結構不僅是對生活原生態的記錄，不僅廣播電視敘事的氛圍、環境，包括人的行為、心態及心理變化以及極富人文信息和戲劇化的細節，都在這個傳播場中呈現出來，而且，完整的連貫的場信息記錄，還可以揭示出真實人生的本真，深入到人性的深層次。這符合人們欣賞心理與廣播電視藝術發展的規律，即通過傳）受關系的設置，既展現了生活自身的邏輯和美感，又體現了對于受眾的思考和判斷的權利的尊重；同時，在這樣一個傳）受關系的結構中，廣播電視藝術傳播進而還通過一種受眾深層的參與和體驗感的獲得，達到人本化的傳播效果，甚至還能夠有效調節廣播電視藝術傳播的文化生態。
【參考文獻】
[1]彭吉象著.藝術學概論[M].北京：高等教育出版社，2002.
第7篇：廣播電視的媒介特征范文
關鍵詞:新媒體時代；地方廣播電視；發展
新媒體時代是互聯網與各領域有機融合后形成的新的經濟形態，以網絡、通信等先進技術為基礎的新媒體時代給傳統的廣播電視行業帶來了巨大的沖擊，地方廣播電視在此環境里的發展必須與時俱進，有機整合有效資源，開創“屏”電視時代，促進廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時期地方觀眾的地域化、專業化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發展空間，在傾力發展新的媒介技術和市場的機遇中確立自己的坐標。下面就地方廣播電視如何在新媒體時代獲得更好地發展進行簡要分析。
1地方廣播電視的現狀
首先，思想得不到足夠的解放。經濟發達地區的廣播電視幾乎改制為集團化經營，走市場運營的道路，但經濟相對落后地區，由于傳統觀念的束縛，大多數人都只是把廣播電視文化事業看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環境的一種改善措施，并沒有深刻的認識到文化經濟的一體化這個概念，使得廣播電視文化產業的市場化程度相對較低[1]。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產業影響力的大小。在南方一些經濟發達的地區，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺資源優勢與內容生產優勢，積極地進行廣播電視文化產業結構拓展整合重組，但在大部分經濟欠發達的地區廣播電視文化產業仍然承受著傳統思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財、物等主要力量放在廣播電視文化產業的發展上。再者，復合型人才匱乏。發展廣播電視文化產業離不開高素質的經營、管理、策劃等高素質復合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產業人員素質偏低，缺少經營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經營，既從事廣播電視文化又擅長對廣播電視文化經營者進行市場運作。再加上人才機制和分配機制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業人才流失相對比較嚴重，后繼乏人[2]。
2新媒體時代對地方廣播電視的影響
首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現主要給傳統的廣播電視媒介帶來了兩方面的沖擊：1）由于互聯網具有綜合性、交互性、實時性、點對點等優勢和特征，基于互聯網的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺的市場份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2）互聯網的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實時性、交互性偏強的互聯移動設備為受眾提供了網上即時瀏覽和訪問。同時，網絡媒體搶占了大部分的廣告市場。其次，是國家、省級大型廣播電視媒體的長期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財力和體制方面存在較大的局限性，從而無法獲取更多有效、及時的資源，導致節目形式和內容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實時性，而這是廣播電視無法比擬的[3]。
3新媒體時代的地方廣播電視發展途徑
3.1融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務功能
在當今數字化時代，地方廣播電視臺切實站在全局戰略高度，積極挖掘傳統廣播電視媒體潛力，延展服務功能，努力實現地方廣播電視臺與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優質服務，進而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務力，不斷提高數字化、網絡化水平。為此，部分地方廣播電視臺在騰訊、新浪等網站開設微博，以“節目要互動，互動即節目”為理念，努力開辟網絡傳播和廣播電視節目互動的新路子。例如2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發生后，為了增強新聞時效性，提高廣播電視節目的關注度和收視率，宿遷廣播電視臺通過官方微博，進行“切片式”，受到了中央媒體和全國主流網站的高度關注[4]。2013年3月8日，新華社官方微博發出“正能量再次讓人感動，向英雄致敬……”的消息。通過大量的媒體報道，微博上的廣泛傳播，網友紛紛閱讀、轉發和評論，實現“電視微博網絡社會電視”的循環式傳播，增強新聞報道的影響力、吸引力，有效地延伸地方廣播電視媒體的服務功能。
3.2強化人才隊伍建設
人才資源是地方廣播電視臺最有價值的第一資源，面對全媒體時代對媒體人的更高要求，地方廣播電視臺應采取人才興臺策略，將人力資源進行優化配置，努力培養出一支政治強、業務精、素質高、紀律嚴、作風實、結構優的廣播電視人才隊伍，重點打造一批名主持、名編導、名記者，提升地方廣播電視臺的整體實力與綜合競爭力，推動地方廣播電視事業持續繁榮發展。同時從全媒體時展需求出發，結合地方廣播電視臺實際，制定人才培養計劃，不斷深化人事制度改革，全面加強人才的培養、使用、激勵和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實效。在推進后備人才庫的建設過程中，積極與全國重點影視傳媒高校建立人才培養戰略合作計劃，加大引進與培訓高新人才力度，深入發掘培養核心骨干人才，實現人才教育培訓的全覆蓋，逐步建立起一支適應全媒體時展需要的復合型人才隊伍，推進人才培養機制逐步走上現代化、科學化、規范化的軌道。為進一步增強地方廣播電視臺的整體實力，還需大力引進更多的高端人才，引進熟悉新媒體、數字出版、內容創意等新型文化產業運作規律的人才，以及熟悉國際文化產業規則、適應區域和全媒體時代競爭需要的高級影視文化產業管理人才，從而為地方廣播電視臺的建設與發展提供強有力的人才支撐。
3.3發揮地方廣播電視臺的權威性
與新媒體相比，地方廣播電視臺具有較強的權威性，因此在信息傳播的過程中，要借助地方廣播電視臺的權威性，確保信息資源的真實、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺的發展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于地方廣播電視臺來說，可以充分發揮自身的權威性，通過新技術對產品形態進行加工，借助新媒體平臺多次、綜合利用多種信息資源。例如，報紙、雜志等地方廣播電視臺可以通過數字化網絡平臺制作移動多媒體、網絡新媒體，目前很多出版社和騰訊網、新浪網等進行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環保實惠，還可以通過在線收費獲得經濟效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺的權威性，實現傳播內容的互動融合，例如雅虎中國網站與北京日報、中國青年報、羊城晚報等地方廣播電視臺建立了內容供應的合作關系，這些地方廣播電視臺為雅虎網站提供社會、經濟、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與地方廣播電視臺的互動融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準確的傳播信息[5]。
4結束語
綜上所述，新媒體時代的地方廣播電視發展面臨著重大的機遇和挑戰，地方廣播電視應積極融合先進的信息技術，實行終端電視，創辦差異化、個性化、專業化的地方電視節目，強化人才隊伍建設，滿足新媒體時代人們多樣化、個性化的信息需求，為地方廣播電視的持續發展夯實基礎。
參考文獻
[1]李力.對新媒體時代地方廣播電視媒體發展的思考[J].數字傳媒研究，2015（4）：10-12.
[2]李力.新媒體時代地方廣播電視媒體發展的思考[J].現代視聽，2015（10）：53-57.
[3]歐陽宏生，梓，徐書婕.論互聯網時代“廣播電視媒體+”之融合創新模型的建構[J].西南民族大學學報：人文社科版，2016（1）：173-179.
[4]劉峰.全媒體時代推進地方廣播電視發展的五大策略——以宿遷市廣播電視臺為例[J].傳媒，2014（7）：69-70.
第8篇：廣播電視的媒介特征范文
【關鍵詞】媒介融合；廣播電視新聞節目；創新發展
隨著數字技術、移動網絡以及互聯網技術的不斷推廣和應用，媒介融合成為傳媒行業發展的必然趨勢。廣播電視作為傳統媒體的典型代表，在發展過程中既面臨著廣闊的發展機遇，同時也面臨著較大的發展挑戰。為更好地提升自身的發展質量，全面維系穩定持續的受眾群體，廣播電視新聞節目應該精準把握媒介融合的特征，積極全面地推動自身的發展與創新。
一、媒介融合下廣播電視新聞節目發展問題
新媒體技術并不是近幾年的發展產物，傳統媒體向著綜合性媒體的轉型，也不是新鮮的事物。尤其是作為傳統媒體的典型代表，廣播電視媒體在推動媒介轉型，積極把握新媒體技術的過程中，具有一定的前瞻性。其實早在幾年前，它就通過技術融合以及業務融合等不同的融合方式來巧妙搭乘新媒體的“順風車”，以此來卓有成效地提升自身的發展質量，全面優化自身的發展水平。但總體而言，在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節目發展還存在著較為突出的問題，具體表現在以下幾個方面：第一，新聞節目內容缺乏深度，存在簡單娛樂的傾向。在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節目的受眾進一步分流。較之于廣播電視相對正統且嚴肅的新聞節目，受眾可能更愿意去檢索以及利用網絡平臺中豐富多元的新聞信息。這就促使部分廣播電視的媒體人進行新聞節目的變革。但在變革的過程中，廣播電視新聞節目存在著“矯枉過正”的問題，并沒有充分立足于自身優質的新聞媒介資源以及專業素養強的采編隊伍，而是盡力迎合受眾的多元需求，這就使得新聞節目變得簡單化、淺顯化以及娛樂化。不可否認，網絡傳播的速度是非常迅猛的，新聞信息更新換代的頻率也比較快。廣播電視媒體在進行新聞節目的采編過程中，盲目追求新聞報道的速度，而沒有持續做好新聞節目的深度，這不僅侵害了傳統媒體的新聞報道公信力，也會造成受眾的進一步分流。同時，在廣播電視新聞節目的制作過程中，也存在著娛樂化的傾向。一些原本屬于嚴肅的新聞節目，為了迎合部分受眾的低級趣味，盲目采用網絡熱門詞匯來進行報道，甚至不惜采用調侃的語氣來進行報道，這些都在很大程度上影響著廣播電視新聞節目的科學發展。所以，這種不顧及自身的發展優勢，盲目跟隨的發展與變革方式并不是真正意義上的創新。第二，廣播電視新聞節目的雷同化問題日益凸顯。在媒介融合的背景下，依托于大數據技術，廣播電視媒體能夠精準高效地把握受眾的需求，能夠客觀全面地分析受眾的訴求。為了更好地迎合受眾，同時也為了提升新聞節目的播放量或者點擊率，廣播電視媒體往往開始扎推推出符合現階段受眾需求的新聞節目。大量同質新聞節目的產生，不僅難以真正推動廣播電視媒體的發展，還容易造成較為嚴重的媒介資源浪費。比如一些評論性的新聞節目的出現，確實在很大程度上提升了受眾的關注度，也讓受眾逐步接受并喜歡上了這種互動性較強的新聞節目。但若廣播電視媒體不注重創新，僅僅為了迎合受眾而盲目跟風，必然會導致新聞節目的質量下降，也直接影響著廣播電視媒體的整體發展。
二、媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新路徑
在媒介融合的背景下，廣播電視媒體既面臨著廣闊的發展機遇，同時也面臨著較大的發展壓力。為更好的提升新聞節目的質量，全面保障新聞節目的內容，科學提升廣播電視媒體的收視率，必須精準全面地把握媒介融合的發展趨勢，科學采用有效的創新路徑，更好地推動廣播電視新聞節目的長效持續發展。
（一）積極引入技術手段，保障新聞節目質量
在媒介融合的背景下，廣播電視媒體在推動新聞節目創新發展的過程中，應該多措并舉全面加大投入，積極引入先進的技術手段，不斷提升新聞節目的創新成效，同時，廣播電視媒體更要保障節目質量。可以說，節目內容的質量，才是廣播電視媒體生存與發展的根本所在。一方面，廣播電視媒體要充分順應媒介融合的發展趨勢，科學多元地利用不同的信息技術手段，更好地包裝電視新聞節目，全面提升電視新聞節目的整體品質。比如廣播電視媒體可以借助于大數據技術來積極推廣“數據新聞”。相比直白的新聞內容，受眾對于數據的認知更加深刻，也更有興趣。比如央視就曾經推出“數據新聞”，以一系列真實的調研數據以及直觀化的圖形圖表等，為新聞節目增色不少。另一方面，在廣播電視媒體的創新發展過程中，為更好地提升新聞節目的收視率以及播放量，還應該充分全面地保障新聞節目的質量。在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應該認知到技術只是一種外在的形式，新聞內容才是發展王道。特別是在新媒體技術全面快速發展的今天，受眾在網絡環境中接收到的信息是雜亂無序的，甚至還包括很多虛假信息。同網絡媒體相比，廣播電視媒體具有一定的媒介公信力以及權威性。為此，廣播電視媒體應該充分立足于自身的發展特色以及整體優勢，全方位保障新聞節目的質量，切忌新聞內容的膚淺化以及娛樂化，要在保障內容質量的前提下，靈活運用不同的節目形式。可以說，對于廣播電視新聞節目而言，節目內容仍是它們贏得生存與發展的重要立足點。為此，廣播電視新聞節目在制作以及編輯的過程中，在充分全面應用新媒體技術的過程中，必須率先保障新聞節目內容的質量。只有以質量為基礎，以技術為杠桿，以多元媒介為傳輸中介和平臺，才能夠更好地提升廣播電視新聞節目的整體品質，也才能夠切實優化它們的核心競爭力。
（二）發揮深度報道的優勢，加強同受眾的交互
在媒介融合的背景下，廣播電視媒體為更好地提升自身的發展成效，不斷提升自身的發展競爭力，必須充分全面依托于自身的特色來做好深度報道。可以說，深度報道是傳統廣播電視媒體的發展特色，為此，廣播電視媒體要積極利用新媒體技術來廣泛全面地搜集和整合相關的信息，在此基礎上進行深入地解讀以及精細化地分析，避免新聞節目的同質化傾向。當然，在新聞節目的制作過程中，新聞素材可以是相同的，但新聞報道的視角以及新聞內容的深度則必須保持特色，必須保障深度，只有這樣，才能夠更好地提升受眾的認可程度。同時，廣播電視媒體還應該依托于新媒體技術來打造品牌化的新聞節目。比如央視的“新聞1+1”，就是它的王牌節目。此外，在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應該主動規避自身的發展弊端，積極尋求同受眾的交流與互動。新媒體技術為廣播電視媒體的受眾交互性創設了非常優越的條件，廣播電視媒體在新聞節目的制作過程中，要積極利用網絡平臺、社交APP等來增強受眾的參與程度，積極反饋和整合受眾的意見和建議。一直以來，廣播電視新聞在節目的錄制以及編輯傳播的過程中，往往都是相對封閉化的工作狀態，這不利于廣播電視新聞節目的發展與創新。為更好地提升自身的發展質量，同時也為了全方位優化自身的核心競爭力，有必要依托于新媒體技術來實現廣泛化的受眾參與，讓受眾真正參與到廣播電視新聞節目采寫編播的整個流程中。
（三）培育復合型人才，創新節目播出方式
在媒介融合的背景下，廣播電視媒體積極推動自身的發展與創新，還應該充分全面地培育復合型人才，不斷提升媒體人員的復合型素養，積極培育“多棲”媒體人員。比如新聞節目的制作人員既要熟悉傳統新聞的制作方式以及流程，也要熟悉網絡媒體的新聞節目運作模式以及制作過程，以此來充分借鑒后者的發展優勢。當然，在新聞節目的制作以及播出的過程中，廣播電視媒體還應該全面創新節目播出方式。比如在新聞節目的直播過程中，可以實現電視直播與網絡直播的融合，可以借助于豐富多元的網絡視頻等來豐富電視新聞節目的內容。當然，在新聞節目的播出過程中，還可以利用微信公眾平臺、抖音短視頻等進行播出。
結語
在媒介融合的背景下，廣播電視媒體若想實現發展與創新，必須充分全面地分析自身發展過程中突出存在的問題，精準全面地把握創新發展的路徑，更好地提升和優化自身的發展質量，全面提升電視新聞節目的整體水平。
參考文獻：
[1]賴錫坤.媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展[J].科學與財富，2018(6)：148.
第9篇：廣播電視的媒介特征范文
一、電視改革研究逐步推進，產業研究成為焦點。
當前，電視傳媒的“二重屬性”論，即政治屬性和經濟屬性，已經得到廣泛承認，研究者也提出了多種具體的改革方案，如建立公共電視體制與商業電視體制并存的方案，“的新聞媒體”和“非的新聞媒體”的雙軌制方案等。也有研究者提出我國電視傳媒必須走產業化的道路，同時政府需要加強對電視傳媒的監管和規制。①中國電視的根本問題是必須有市場力量介入，所有改革方案的出臺必須真正從產業規律、企業經營邏輯、市場經濟要素上去推敲、透視、解析，才有變革的實際價值。②
但是有些學者對中國電視是否是產業提出了不同意見，他們認為中國電視不是產業，至少不是市場條件下的產業，因為產業鏈條上的各個環節完全不是同樣的主體，運作規則和目標也各不相同，很難形成良性的產業循環。③而實力懸殊、地位不平等、交易不公平，是造成到目前為止電視市場難以產生真正有實力的內容生產商的根本原因。政府有必要通過制定切實可行的產業促進政策來修補市場機制，對市場格局及其發展方向做出制度性安排。④
關于電視改革的策略問題，學者對是否要搞制播分離提出了一些新的看法。有研究者認為，按照社會分工的原則，制播分離似乎是社會化大生產的必然要求。但是，按照產業效率、價值鏈整合的說法，關于節目制作是社會化還是制播合一，還需要新的判斷指標。節目制作并不只是廣電企業自己就可以決定的事情，而是更多受到政府規制的影響。⑤制播分離不符合產業規律，當前世界傳媒業制播傾向于整合。在中國的體制條件下，如果制作方剝離出去，雖然可以按照企業的方式經營，增加活力，但是播出方仍然是事業單位。在主體不對等的情況下，可能會產生腐敗、霸權，所以制播分離對于構建良好的產業市場沒有多大意義。⑥
2006年是中國文化創意產業的元年，廣播電視文化創意產業作為其重要組成部分備受關注。在對電視文化創意產業充滿期待的同時，學者們也開始反思電視文化創意產業的發展。有學者提出文化創意產業發展的根本策略是民族的創新意識，我國廣播電視業的發展應堅持鼓勵創新、保護原創、鼓勵競爭與融合，探索更好的把創意轉化為經濟效益與社會效益的途徑與模式。⑦但當前我國電視文化創意產業的發展面臨危機，一方面與低成本大規模復制有直接的關聯，另一方面是因為對創意的重視不夠，不僅缺乏足夠的資金支撐，而且沒有有效的利益回報機制。電視媒體同時承擔著政治、服務、商業三種功能，不具有嚴格意義上的市場集聚能力，所以當務之急還是從調整中國電視制度入手，從提供公平競爭的條件、資本整合的條件開始。⑧
但也有學者提出了相反的意見，認為創新能力的激活與形成，主要的動力不僅是來自于政策資源和外部環境，更重要的是充分發揮各地的自由――包括自身政治、經濟、文化強大的集聚、輻射功能。總體上看，中國廣電產業將向法制化、規模化、社會化、地方化和網絡化的方向發展。⑨
二、電視經營管理研究持續走高，節目營銷、品牌化建設、電視評估體系成為研究熱點。
節目營銷研究。隨著電視媒體競爭日趨激烈和新媒體生態環境的急劇改變，以及受眾媒體接觸習慣和需求重點的不斷變化，欄目平均生命周期縮短，電視欄目的營銷和品牌建設之間的關系受到重視。有研究者運用產品生命周期理論，研究不同節目生命周期的營銷策略，認為這樣才能延長品牌欄目的生命力。⑩
電視品牌建設研究。2006年，中央電視臺提出“專業頻道品牌化”的戰略，標志著中國電視的頻道建設開始從專業化走向品牌化，當前電視的品牌建設工程由欄目品牌化建設逐漸向頻道品牌化建設和媒體品牌化建設轉變。
電視頻道的品牌經營應該根據品牌創立階段和品牌維持階段的不同采取相應的經營策略。{11}構成電視媒體品牌價值的核心要素有四個方面：頻道設置（定位）、頻道運行狀況、頻道傳播效果和綜合效益。電視媒介只有對市場、觀眾以及媒體自身進行系統的分析，制定一套適合實際的品牌形象發展戰略，才能培養觀眾的忠誠度。{12}但是，任何一個市場的品牌競爭，都處于“同一性的差異化”競爭過程中。中國電視市場還沒有完全成熟的“同一性”市場環境，產生了許多非市場化的因素，影響并制約著電視頻道品牌化的市場環境，所以中國電視應當首先促進電視市場的成熟與完善，并在這個過程中成熟和完善電視頻道品牌化的意識與方法。{13}
收視率及評估體系研究。2007年收視率仍然是電視研究的重點之一，但是研究焦點由收視率作為節目評估體系是否合適發展到了如何處理收視率和其他評價標準的關系，以及如何建立節目（或媒體）考核評價體系等問題。有研究者提出“收視率分解法”，把收視率分解為節目質量收視率和環境設定收視率，認為必須消除環境設定因素對節目收視率的影響，才有可能從觀眾收視的角度對節目質量進行評價和比較。{14}
關于收視率與其他評價體系的關系，有研究者認為從“收視率”到“影響力”，已經是中國電視行業發展的必然要求，影響力是主打，在影響力的基礎上努力把收視率做好。{15}有學者認為滿意度評價體系對傳播影響力的評估和預測有著更為現實的參考價值。{16}還有研究人員提出了收視份額點投入、點收入的新概念，建議采用“點”考核。{17}
總之，國內電視節目評估體系發展到現在，評價指標越來越豐富，在理論設計上也日趨科學合理，但是仍然存在很多問題，最為突出的是“評價指標運用盲目性”和“評估節目操作機械性”，應該針對不同類型、不同時段、不同頻道的節目建立多元化標準和動態評估。{18}另外，我國收視率調查行業尚缺乏統一的行業規范和審查制度，在媒介數據運用方面，仍然存在著調查程序不嚴謹、數據結果偏頗的問題。在國內收視率數據已滲透到傳媒運營的各個環節、成為重要的市場參考指數時，對媒介調查進行行業規范更顯得不同尋常。{19}
三、電視類型節目研究成果豐富，娛樂節目首當其沖。
真人秀節目退燒。一方面是由于廣電管理機構不斷強調凈化熒屏，反對低俗、庸俗、媚俗的節目。另一方面是由于各大電視臺爭相開辦選秀節目，使其供給過度，讓觀眾審美疲勞，再加上缺乏本土創意，賽制雷同，拙劣炒作而造成的。針對這一現象，有學者作了進一步闡釋：所有的差異性都是因為稀缺而具有了存在的價值，選秀的席卷而來造成對“秀星”資源過度開發，過早地消耗了差異性，以至于變成了新的同質化。{20}
除娛樂節目以外，紀錄片研究，電視劇研究也是電視類型節目研究中的重要領域。近年紀錄片研究成果眾多，既有對某個紀錄片的解讀，又有對某類紀錄片的分析，而其中對紀錄片本體特征的真實性問題的研究較以往推進了一步，對社區影像的研究也表現出與以往研究不同的特點。在當代語境中，“類型化”生產是中國影視劇藝術生產的一個發展方向。對電視劇的研究也凸顯出類型化的取向，如對現實題材電視劇、“紅色經典”電視劇、兒童電視劇、歷史電視劇、戲曲電視劇等的研究成果眾多，從電視劇創作的角度看，有研究電視劇文本構成、敘事方法方面的，也有研究電視劇內容表現的。
另外，電視欄目劇、電視講壇節目、方言電視節目、女性電視節目等都是比較受到關注的節目類型。
四、電視實務研究進一步深入，電視新聞娛樂化和節目編排成為研究熱點。
電視實務研究是電視研究中數量最大的一部分，包括電視采編播的各個環節。以新聞節目為例，其研究集中在選題與策劃、采訪、故事化敘事、細節表達、鏡頭運用，節目包裝等方面，涉及民生新聞、新聞娛樂化等多個議題。還有一些學術期刊開辟專欄，及時總結某些電視欄目、頻道發展的經驗。隨著奧運會的來臨，出現了一些研究電視傳播與奧運的論文。這類研究分布面廣、數量大，在此，僅對近年來頗受關注的電視新聞娛樂化和節目編排的研究狀況作概述。
電視新聞娛樂化研究。電視新聞娛樂化現象出現的原因和影響的研究方面，國內學界形成了某些似乎約定俗成的觀點和理念，如市場經濟的發展是電視新聞娛樂化的最重要的動因。有研究者從傳播鏈角度和文化角度分析了電視新聞娛樂化的成因，認為傳媒生產者的欲求、電視媒介特性、電視消費者的需求和把關者的默許構成了傳播鏈方面的原因，文化的變異和跨文化的沖擊也對新聞娛樂化的出現產生重要影響。{21}有研究者認為電視新聞的娛樂化是一個全球化的潮流，不能采用一種非此即彼的極端態度，為了能更好地在變化中求發展，必須把握好“度”，為電視新聞的娛樂化尋求一個正確的發展方向。{22}
還有研究者對2000年以來國內對新聞娛樂化現象的研究、討論現狀進行了梳理，認為國內對于新聞娛樂化現象的討論主要集中在以下幾個方面：對于新聞娛樂化涵義的界定、新聞娛樂化的時代背景、新聞娛樂化的特征與表現形式、新聞娛樂化的利弊及前景分析。{23}
節目編排研究。電視節目編排在電視生產各個環節之中處于一個十分敏感和關鍵的地位，對它的理論研究還顯稚嫩，在具體的電視節目編排實踐中，應該處理好編排和內容生產、媒體責任和經濟利益、短期效應和長遠利益之間的關系。成功的電視節目編排至少要考慮時間、節目、觀眾三個要素。近年來，“播出季”的編排方式進入人們的視野。“播出季”是海外電視市場成熟、成功的運營理念和體制。央視經濟頻道于2005年、重慶衛視于2006年、湖南衛視于2007年先后進行了各自不同的“播出季”的探索和實踐。有研究者認為嘗試季播模式是一種可貴的創新，是中國電視界一次重大的編排改革。但是，他認為不是所有的節目都適合季播，指出了適合季播的六類節目，警示美國季播模式不宜全盤照搬，要進一步探索季播規律，改進季播編排方式。{24}
五、電視與新媒體、新技術的研究日益豐富。
截至2007年2月，上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺和北京電視臺獲得了廣電總局頒發的《信息網絡傳播視聽許可證》（俗稱手機電視牌照）。廣電媒體已進入網絡電視、手機電視等新媒體領域，這一領域的研究也成為學者關注的對象。有文章從技術的角度勾勒了手機電視媒體的發展現狀。也有文章研究了手機電視節目的內容，認為從長遠看手機電視業務將會獲得快速發展，并形成相當大的市場規模，關鍵是制作機構能夠適時推出一些適合手機電視播出的內容。
目前國內學術界對數字電視的討論多側重于技術標準、政府政策、發展概況等宏觀論述。有研究者運用實證的方法，研究數字電視在中國大陸的采用情況，提出消費者的生活方式對數字電視的采用具有直接影響。{25}有文章則對相關概念的使用提出質疑，認為應該使用“數字化的廣播電視”，而不要使用“廣播電視數字化”。{26}
關于電視和網站的媒介融合策略，不但要注意“合”，即實現新聞資源與采編力量的聯合；還要注意“融”，即電視臺與網絡要充分互動，取長補短，在共享的基礎上實現深度加工與復合性使用。{27}總之，媒體融合這場深刻的變革正在傳統的廣電業中出現，國際競爭和產業利益是媒體融合的外在推力和內在推力，中國廣電業的融合需要突破種種障礙，尤其是需要突破豎井式分割管理和突破媒體身份，才能獲得更大的發展。{28}
六、電視媒體及從業者的社會責任研究備受關注。
2007年的“紙餡包子”虛假新聞引發出各種討論，如關于宣傳紀律、宣傳管理體制、媒介公信力、媒介社會責任、媒介與國家形象等若干重要命題。有學者從記者社會角色的角度進行了分析，認為“紙餡包子”的報道者制造這一虛假新聞，有媒體整體浮躁的原因，有宣傳把關不嚴的原因，但最直接的動因或許來自當事人急于完成一個預先申報的選題以換取個人生存的基本保障(如與所在媒體簽訂正式勞動合約)。文章認為，電視傳媒與社會的關系正在發生著重要變化，從業者生存壓力空前加大，急功近利的狀況導致了不少電視傳媒取向“泛娛樂化”乃至“低俗化”。
中國電視媒介的低俗化趨勢引起學者的擔憂。對此有學者認為一部分中國電視人文化身份迷失，必須強調電視媒體的文化責任，倡導文化自覺。有學者通過闡述美國電視社會責任感缺失的表現，警示我國電視業應堅守社會責任。{29}
以上我們勾勒了近期電視研究的基本情況，除此以外，電視受眾研究，電視文化研究，國外境外電視理論或經驗研究等都成為學界和業界關注的對象，并取得了相應的研究成果，為中國電視的發展提供了借鑒。總體來看，近期電視研究體現出這樣的一些特點：首先，熱點突出，電視媒體改革、品牌化經營、電視節目營銷、娛樂節目成為學界業界關注的焦點。其次，研究更趨于理性化，反思性的文章較多，對推動電視發展具有現實意義。第三，研究視野開闊，涉及面廣，在某些方面有所突破。
當然，研究中也存在一些不足，對策性經驗性總結性的文章偏多，研究的前瞻性不足，對電視傳播技術、傳播渠道、傳播內容探討的多，但對傳播接受者、傳播效果研究的少，這些都是以后的研究中需要改進的方面。
注釋：
①王永慶.《中國電視傳媒改革初探》.《新聞與傳播研究》.2007年第1期
②夏駿，胡智鋒.《十字路口的中國電視》.《現代傳播》.2007年第2期
③⑥⑧{20}尹鴻，楊乘虎.《文化?創意?產業：中國電視的三維空間》.《現代傳播》.2007年第1期
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