網絡傳播模式精選(九篇)

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第1篇：網絡傳播模式范文

關鍵詞：公益組織；網絡傳播；Web2.0；STSF

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0013-03

朱莉•費希爾（Julie Fisher）在《NGO與第三世界的政治發展》中指出，公民社會的力量，與公民和國家之間起作用的中介組織的數量有關[1]。法瑞藤（Farrington）早在1993年就公益組織與公共領域和個體領域的關系進行了分析，稱公益組織為“第三領域”，其作用就是為公共領域和個體領域“缺失的溝通”[2]搭建起橋梁，與其說是民主的發展，不如說是通向組織多元化的途徑。信息時代中“所有的組織都是信息組織”，信息成為組織傳播的核心要素，尤其在實現公益組織與外部資源對接中具有重要意義

互聯網環境下，公益組織的網絡信息平臺，既是對外傳播的基礎平臺，也是外界了解該公益組織的窗口。本文以NGO2.0地圖為例，引入STSF模型探討如何使政府、企業和基金會更好地了解中國公益組織，并為其提供有效的物力、人力及財力支持，建立公益組織、基金會、網絡信息平臺之間的信任與互動關系。

一、需求客戶引發網絡傳播模式轉變

2009年，美國麻省理工學院新媒體行動實驗室、中國科學技術大學知識管理研究所等六家單位開展中國公益2.0項目，開始探索用Web2.0應用為中國公益組織提升其信息傳播能力。

考慮到2009年公益組織的網絡使用條件普遍不高、工作人員技術、管理能力不足的情況，研究人員首先考慮的是研究國內外的CMS，基于Ning的社會網絡服務平臺（SNS）。雖然SNS社區適合有共同興趣愛好的人聚集在一起，但草根公益組織本身的群眾基礎較薄弱，再加上SNS社區的公益氛圍不足，所以就難以吸引到更多的用戶來使用。

隨后，隨著中國公益2.0項目組與公益組織的聯系與溝通越來越多，部分公益組織在網絡技能得到提升之后也迫切意識到搭建公益性網絡平臺的重要性，項目組基于其需求，為公益組織規劃“官方網站”或營銷平臺、財務系統等網絡平臺，如拯救民勤[3]的“沙漠植樹”項目融合了大量Web2.0的意識與技術，將虛擬植樹與實際植樹有機結合起來，具有很強的現實意義。但這類規劃受制于開發的技術能力和巨大的差異性，很難落實為項目。

最后，中國公益2.0項目反復調研需求，認為公益組織在募集資金、組織推廣、志愿者招募等業務模塊的需求一致。這就為研究方向提供了新的思路，即通過2.0的思維與實踐的方式，讓公益組織與社會主流的資源進行對接，特別是企業CSR（企業社會責任）資源。在研究國外案例的過程中，研究團隊發現了Ushahidi的Web2.0應用，進而塑造成Ngo2.0地圖（）的原型。

Ngo2.0地圖搭建了公益組織與企業CSR之間的橋梁、推動公益組織與企業CSR的彼此理解與交流互動、增加兩者之間對接的可能性，進而促使NGO獲得與企業的項目合作機會、資金或物資的捐贈、志愿者服務等企業所能夠提供的資源。從2010年11月推出至今，已有公益組織和企業的報道1064條，平均每天報道數4.77條，在這些報道中有NGO需求170條，企業CSR資源793條。

NGO2.0地圖的持續發展需要依靠不斷擴大知名度，吸引新用戶，同時維護與老用戶的關系互動，提高用戶信任度和忠誠度，進而形成品牌效應。在NGO2.0地圖運營中引入互聯網商務應用中的STSF模型，不僅能夠解決平臺吸引新用戶、維護老用戶的目標，而且通過四個階段的營銷策略可以獲得低成本、快速的反饋，進而評估網站的傳播效果。同時在營銷的過程中有針對性的收集與NGO2.0地圖有關的意見和信息，以此提高信息整合能力，設計更好的傳播策略。

二、NGO2.0地圖運營過程中STSF模型的應用

（一）基于STSF模型的運行概述

STSF模型是企業互聯網商務應用中的一個模型。NGO2.0地圖利用該模型，就是指在Web2.0傳播環境下，首先讓用戶找到我們（search），進入我們的網站，對網站有充分的認識和體驗；其次需要得到用戶的信任（trust），這樣用戶才能選擇我們（select），并且完成；最后也是最重要的就是維護好用戶關系，讓用戶能夠忠誠于我們（follow）[4]。

中國公益組織作為非營利性機構，開展各種公益活動需要大量的人力、物力和財力，因此，機構經費資源短缺是易遇到的難題。部分公益組織開始重視互聯網等新興媒體，試圖通過互聯網募集資源的效果并不理想。NGO2.0地圖則根據這一實際需求來搭建Web2.0平臺，一端面向希望獲得資源的公益組織，另一端面向有志于提供資源的企業CSR，實現雙方在平臺上的需求對接，而這些都需要有用戶的參與才能正常運營，所以引入STSF模型，按照用戶在互聯網上找到NGO2.0地圖、信任NGO2.0地圖、選擇NGO2.0地圖以及忠誠NGO2.0地圖的過程來實施網絡傳播策略。

圖1公益組織網路傳播STSF模型

（二）搜索階段

在海量的信息和不計其數的網絡空間里，用戶搜索信息主要依賴搜索引擎，如何能讓用戶快速有效的找到其相關信息就取決于NGO2.0地圖在搜索引擎營銷策略以及網站頁面設計的吸引力。以“中國公益2.0”、“NGO”、“企業CSR”等作為關鍵詞則方便了用戶尋找目標網站。在網站的設計上則強化NGO2.0的CIS形象，內容組織和標識呈現相統一，保證網絡傳播時的一致性。NGO2.0地圖還可利用騰訊微博、新浪微博、好看簿、優酷視頻網等公共網絡平臺，在上面發表詳細的活動計劃和實施情況，不僅提高了網站、公益組織和企業CSR的口碑，也增加了與用戶溝通的渠道，增加被用戶找到的機會。

在以受眾搜索為導向的同時，NGO2.0地圖運營人員可啟動“反搜索”操作，即通過搜索引擎、博客搜索工具、SNS社交網站等搜索有關NGO2.0地圖的相關信息，“聆聽”外界對該網站的討論和意見，包括有哪些組織和網站用戶在討論該網站、在討論哪些內容。通過這一階段的搜索，NGO2.0地圖不僅可以收錄一定數目的有用搜索引擎和搜索工具，發現在自身領域里最有影響力的推廣工具，而且可以跟進行業的最新發展動態，掌握最新信息和話語權，為網站的下一步推廣打下基礎。

第2篇：網絡傳播模式范文

【關鍵詞】網絡病毒 傳播模型 探測 預防研究

網絡時代在突破了傳統信息傳輸地域限制的同時，也給網絡用戶提供了廣闊的交流空間。然而，隨著網絡技術的廣泛應用，對于網絡病毒的影響已經成為當前網絡安全的首要問題。作為基于網絡上的新型病毒，其傳播媒介是在網絡環境下大范圍的成本，破壞力極大。為此，加強對反病毒技術的研究，通過對病毒特征字符等進行有效識別，避免網絡病毒疫情的迅速蔓延，都需要從網絡病毒的傳播機制及模型上來改進預防策略。

一、網絡病毒傳播模型的分析

對于基于網絡架構的病毒傳播主要是利用網絡的互聯結構環境，依據一定的用戶操作，以某種方式來實現大范圍的傳播。可見，對于網絡傳播環境的分析需要從網絡結構的特點來著手，通常情況下，拓撲學上將網絡環境分為隨機結構環境和同構混合環境兩種。對于隨機結構網絡，主要是針對網絡中的各個用戶在網絡環境中的分布特點來定義的，這些個體都是網絡環境中的某一節點，只對整個網絡的部分節點造成隨機性關聯；對于同構混合網絡環境，其網絡上任意一節點都與其他節點具有關聯，也就是說當某一節點方式病毒感染，很快會傳播到與之相關的其他節點。

（一）隨機結構環境中的網絡病毒模型的傳播模式

從隨機網絡環境來看，對于本類型網絡病毒來說具有感染的隨機性。我們以Email傳播為例，當擯除具體的網絡傳播細節，單獨考慮用戶在Email的隨機性，可以通過離散模型來構建網絡病毒的傳播環節。即某一隨機事件會影響到任何一個節點；在某一空間域或時間域內只能與之相關的時間域或空間域具有相關性；在同一空間域內發生的概率比要高于不相關的空間域。也就是說，當我們對隨機結構網絡病毒傳播模式進行分析時，對于網絡空間內的某一節點或用戶，其所帶來的帶病毒郵件的感染率要高于其他空間的比例，病毒發作引發的被感染用戶的數量與其相關的節點說具有較直接的關聯。由此可得，對于該網絡模型下的網絡病毒的發作特點總結如下：一是網絡病毒引發的病毒危害與其數量及發散次數成正比；二是被感染用戶的感染系數隨著病毒擴散次數的增加而迅速增加。因此在反病毒防御系統中，應從多種途徑來遏制電子郵件等載體的傳播，并對其內容進行過濾，盡力減少隨機網絡結構的病毒感染范圍；同時在病毒特征掃描及監控中，應加大對外入侵病毒的檢測，做好內部防御。

（二）同構混合環境下的網絡病毒傳播模型的分析

從同構環境的模型分析來看，對于同構主要是連續的的網絡結構，該模型遵循生物學病毒傳播的機理，可以有某一個節點與網絡互通中個N個節點發生關聯，從而在這種環境下，每個網絡節點與其他節點都存在大量隨機性的關聯。可見，對于同構型網絡環境，其網絡病毒在傳播模型上可以表示為：網絡中被感染用戶在病毒發作時會對整個網絡的其他用戶帶來威脅，并在傳播數量上與同構網絡用戶數直接相關。對于健康的網絡節點，其在網絡病毒傳播中所占的比例與帶病毒節點相比更具威脅性。

二、網絡病毒預防模型的構建研究

從網絡病毒傳播機制及方式來看，對于網絡病毒的預防應該從不同網絡環境下制定針對性的預防策略，針對網絡病毒疫情特點，及早發現請病毒特征碼，并將網絡結構與網絡規模進行劃分，使其構建成多級多層次的子網，以便于對各網絡進行探測點的設置，及時預報網絡疫情信息，并強化對網絡聯網協防機制的構建。

（一）構建可量化探測子網模型

對于整個網絡結構的劃分上，應該遵循探測視圖原理，以網絡資源的共享為基礎，實現對整個網絡進行全面的交換式規劃，以代替傳統網絡的局限性。也就是說，對于子網的劃分上范圍不能太大，必須能夠實現對子網內各探測點進行有效監控，能夠從子網的視圖管理上建立可量化的探測模型，以實現對網絡病毒的有效預警。如借助于對邊界疫情的分析，可以對網絡結構中的各子網出入口進行病毒探測；結合網絡病毒疫情影響因子，利用網絡可用性來改善網絡結構中服務器與客戶端之間的安全交互，特別是對各網絡中任意節點信息的檢測與分析，能夠從影響網絡病毒安全上減少不同疫情的影響指數，從而實現對出現網絡病毒時，能夠從子網的監控中來遏制病毒的自由擴散。因此在本模型構建中，對于探測點的選擇與規劃要立足全局，避免盲點及不可控范圍的出現，能夠從網絡邊界疫情探測中科學規劃子網，有效阻止網絡病毒疫情的傳播。

（二）構建可擴展帶寬網絡探測模型

對于不同網絡帶寬下的網絡環境，其網絡病毒探測模型的動態預警機制應該遵循適應性特征，也就是說，對于某個探測點應該采用集群式結構方式，并能夠發揮其可伸縮性，如SPMD模型，以增加處理節點，提高網絡硬件的處理效率和能力。對于集群系統的設計與應用，應從數據分流 和并行處理上來著手。一方面在數據分流中，對于接入的各項數據需要進行均衡的劃分，并能夠從提高數據處理效率上發揮帶寬優勢，集群系統的并行能力是保障數據理想劃分的關鍵，一要從節點機的均衡劃分上，保障負載的均衡；二要從TCP連接上確保數據分流的雙向性；另一方面在TCP/IP協議分析及應用中，對于數據劃分策略的選擇，應該從傳輸層上結合集群系統特點來均衡劃分，并確保各過濾點對與之連接的雙向數據流能夠進行有效過濾。

三、結語

對于網絡病毒傳播模型的分析，從模型中來反映病毒的傳播規律，并從網絡病毒傳播機制上，針對病毒的特點及影響構建有效的預防模型，以增進網絡安全運行的有效性。可見，針對網絡節點的安全狀態的檢測與過濾，對被感染節點采取必要的措施來抑制其蔓延更是強化網絡安全機制的重中之重。

參考文獻：

[1]韓蘭勝，陳偉，韓淑霞.網絡病毒傳播模型中的兩個問題[J]. 計算機工程與應用，2005，（29）.

第3篇：網絡傳播模式范文

論文關鍵詞：控制模式 最優控制模式 網絡信息傳播 信息組織 技術控制

網絡信息傳播平臺是一個技術平臺。網絡信息技術是保證網絡信息有效傳播的基礎，是一個完整的體系，滲透到了傳播的每一個層面，正是這種網絡技術才有了網絡傳播的誕生。所以，網絡信息傳播控制管理技術雖然較之因特網自身的發展而言，具有明顯的滯后性，但對于網絡信息傳播控制而言，網絡信息傳播技術控制仍然是最有效的方法與手段。正是從這個背景出發，作者打破學科界線，集相關信息技術于一體，把網絡信息傳播的技術控制，作為一個完整的體系進行分析，避免了以技術看技術的片面性，從管理學的角度重新審視技術，并依據各種網絡技術控制對象和特點的不同，結合控制理論，構建出多種同構模式，進行評價與比較，分析存在的問題，提出優化對策。

1控制

控制是管理工作的最重要職能之一。是控制主體向控制對象施加一種主動影響或作用，使控制對象保持穩定狀態或者由一種狀態向另一種狀態轉變的過程。自羅伯特·維納(RobertWiener)創立控制論以來，控制論的思想、概念和方法被許多學科廣泛吸收，豐富了各自的理論體系，管理學也不例外，管理學用控制論的思想、概念和方法來分析管理控制，一方面使管理控制更具理性認識的深度，另一方面，由于其更現實、更具體，從而又反過來幫助人們更形象地揭示控制論的內在機能。本論文所研究探討的網絡信息傳播的技術控制，應屬于管理學的研究范疇，正如文獻[1]所述：以書目理論為基礎的信息控制，實際上是以文獻信息流的書目控制為基礎的多層次控制，屬于傳統的管理控制范疇。一個有效的控制系統可以保證各項活動朝著達到組織目標的方向進行，而且控制系統越是完善，組織目標就越易實現。

2控制模式

在控制系統中，控制目標決定控制方式，有什么樣的控制目標，就要有與之相適應的控制方式。但是，由于系統控制中控制的目的不同、控制的對象不同、系統的狀態不同，所選用的控制方式也不同。同一個控制目標可以通過不同的控制方式來實現；同一個系統也可以從不同角度考察它的控制方式。這種復雜的關系，就決定了管理控制方式與模式具有多樣性。因此，研究和了解控制的形式與模式，根據實際情況選擇控制方式與模式，對于有效的控制是十分必要的。

筆者在分析網絡信息傳播技術控制面臨的各種挑戰和問題的基礎上，嘗試性提出網絡信息傳播技術控制研究的總體框架，打破學科界線，把涉及到的相關信息技術，歸結為“標記語言”、“網絡協議”、“分級與過濾”、“計量評價”、“搜索引擎”、“學科信息門戶”、“網絡安全”、“網絡編目”、“數字圖書館”等技術集群，與控制理論相結合，構建出“微觀控制”、“宏觀控制”、“直接控制”、“間接控制”、“集中控制”、“分散控制”、“前饋控制”、“共扼控制”、“最優控制”等多種同構映射的對應關系模式。并歸納總結了各種控制模式之間的關系，繪制出了它們之間的關系圖(如圖1所示)，提出了網絡信息傳播技術控制模式的發展趨勢。

3最優控制模式：數字圖書館

最優控制理論是研究和解決從一切可能的控制方案中尋找最優解的一門學科，是現代控制理論的一個主要分支，著重于研究使控制系統的性能指標實現最優化的基本條件和綜合方法。

從圖1中我們可以看出，數字圖書館技術是網絡信息傳播技術之集大成，幾乎囊括了計算機網絡技術所要解決的所有問題，包括數據存儲與壓縮，信息分級過濾、分類索引，信息安全，用戶界面等。另外，數字圖書館相關技術是最尖端的、綜合的，因此也是變化發展最為迅速的，數字圖書館要通過各種技術手段，把復雜的信息類型和信息服務轉換相對一致的界面，提供給讀者。可以利用簡單的信息技術，也可以利用數據庫技術和面向對象的技術；可以引入全文搜索引擎，數據挖掘技術，甚至基于知識內容的檢索技術；可以通過遵循某些協議標準達到一定程度的擴展性和互操作性；對信息資源要設定版權屬性，對多媒體對象添加數字水印，對用戶也要進行一定層次的認證；也可利用信息家電、手持式個人信息設備發送信息，提供服務。

數字圖書館集所有網絡技術于一身，使多種網絡信息技術控制模式融合于一體，揚長避短，使整個網絡控制巨系統的性能指標實現最優化。因此，作者將數字圖書館作為網絡信息傳播技術控制中最優控制模式進行研究。

3．1數字圖書館與Internet信息控制的比較

數字圖書館與因特網都提供了良好的信息共享和訪問機制，但兩者在信息資源的控制方面仍存在著一些不同之處。數字圖書館與Internet信息控制的比較如表1所示：

從表1不難看出，相對因特網而言，數字圖書館是一個經結構化了的、加以標引和組織過的巨大信息庫。如果把Internet看成是一個巨大的無墻圖書館，廣義的數字圖書館的目標就是要優化Internet的信息存儲結構，提供一致的檢索接口，使整個網絡成為一個虛擬的、單一的、有組織、有結構的信息集合，實現跨倉儲的無縫查找。

3．2數字圖書館信息控制原則數字化信息

資源庫與傳統圖書館文獻信息資源有較大的差異，但在信息組織與控制上都有一些共同特征，都要遵循一定的原則和方法。借鑒國外數字圖書館信息組織和處理的有關經驗，結合我國實際情況，在數字圖書館的信息組織過程中應遵循以下若干原則。

3．2．1選擇性原則。在現代技術條件下，數字圖書館的信息組織不可能包羅萬象地將所有圖書館的館藏數字化。數字圖書館應該建立起一個有明確主題的收藏體系。

3．2．2多維揭示原則。信息是多維的，人們可以從多種角度來描述信息的特征，數字圖書館借助現代技術，表述多媒體信息特征的能力較傳統的圖書館先進了許多，如圖像、聲音信息的全面揭示等。數字化信息的處理與檢索效率也是傳統圖書館技術無法比擬的，多角度地揭示數字化信息是數字圖書館提高信息檢索與利用效率的基礎。

3．2．3非線性組織原則。非線性信息組織是依賴于現代計算機技術產生的一種新型信息組織模式，文本的非線性信息組織，同樣將信息組織成一個網狀結構，讀者可以在各個信息單元中自由切換。超文本技術是這種信息組織方式的現實模式。超文本技術已廣泛應用于CD--ROM和互聯網文獻中，大大提高了信息的利用效率和檢索效率。數字圖書館主要建立在互聯網技術上，非線性信息組織應該是數字圖書館的基本信息組織方式，超文本技術應是數字圖書館的主要標準技術之一。

3．2．4標準化原則。標準化是數字圖書館的主線，是數字圖書館賴以生存的基礎，特別是圖書館網絡化興起之后，標準化更是維系圖書館網絡的基礎。數據格式的標準化、描述語言的標準化和標引語言的標準化是其主要內容。數據格式是數字化信息的基本結構的描述，只有數據格式符合大家所公認和遵守的統一標準，才可能在不同的計算機系統間交換數據。數據描述語言是用來描述數字化信息基本特征的一組代碼體系，只有數據描述語言的標準化才能實現用戶和系統以及系統與系統之間的有效溝通。標引語言的標準化主要是指用來描述信息的形式特征與內容特征以及檢索要求的規范性語言。隨著計算機網絡化發展，規范控制已成為數字圖書館的重要基礎，如美國國會圖書館和OCLC都建立起規模巨大的規范文檔數據庫并合并成一個全國性的規范文檔數據庫。

3．2．5完備性原則。數字圖書館的信息組織在現代技術條件下，已突破了信息媒體的限制，將全文文本信息、圖像、聲音、視頻等各種媒體的信息整合組織成一個完整的有機整體，對于特定信息對象范圍的收藏是完備的，這是完備性原則的第一個含義。另一個含義是，數字圖書館將整合傳統圖書館的資源，使得數字化信息與傳統圖書館的資源在存取層面成為一個整體。為了充分利用數字圖書館強大的數據處理能力和確保數字圖書館的完備性，傳統圖書館的資源也將融人數字圖書館的信息對象中，是將傳統圖書館的資料(印刷型和非印刷型資料)與數字化資源的一種整合。

3．3數字圖書館信息組織控制的評價指標圖書館的服務性與網絡技術性決定了數字圖書館評價體系的特殊性，它兼顧傳統與現代，既負有歷史使命又具有現代感。數字圖書館究竟能在多大程度上幫助人們獲取信息?能在多大程度上幫助整個社會實現資源共享?人們并不清楚。這些問題催生了數字圖書館評價這一領域。評價的目的，一方面是試圖回答這些問題，另一方面是為數字圖書館領域更好的發展提供參考和依據。

3．3．1數字資源內容評價體系。a．信息收錄范圍。相對于其他的組織方式，數字圖書館的信息采集渠道更多。從國際上的實例看，數字圖書館的對象來源已遠不止將現有的已出版的資料數字化，而是擴大到包括數據集、網頁、教學材料、試驗數據、博物館物品、出版社的原始材料、對專家用戶追蹤所得的信息等。數字圖書館的信息采集可以通過以下幾個指標來評價：完備性：指主題數字資源建設是否完整。

其包括揭示層次、信息類型、信息源兩個方面。全面性：指上網的印刷型文獻和電子資源是否涵蓋特定學科范圍、主題領域的主要資源；是否達到數字圖書館目標讀者所需求的90％以上信息內容。包括數據庫的檢全率和檢準率，專題情況的完備率等指標。綜合性：數字圖書館以傳統圖書館的資源為基礎，但不拘泥窄有的、單一的學術內容，并且大量利用互聯網上具有信息支撐作用的資源。除文獻資源外，還應包括政府信息源、國際聯機檢索數據庫、企業網站、科研機構網站等幾類信息源，其中最重要的是政府信息源，具體包括：政策、法律、法規信息；公共服務信息；政府部門工作信息。

b．信息質量評價。權威性：數字資源建設是否有知名組織和專家支持。如網頁內容或數據內容的作者、提供者、維護者是否有相關專業人士參與，數字資源的創辦者是否有較高的聲望，在學術界有較大影響力。核心電子全文期刊收錄比例，權威出版物收錄比例。獨特性：也稱唯一性，指數字資源內容是否有自己的特色。是否存在別人無法獲得的資源，這是評價數字資源價值的重要方面，也是各類數字圖書館使自己的信息服務立足于眾多因特網資源站點的根本。

多維性：對信息的揭示是否是多維的?多角度地揭示數字化信息是數字圖書館提高信息檢索與利用效率的基礎，多維的信息揭示便于從多種角度來描述信息的特征，如文字信息可以從作者、題目、出版商等多種角度來反映該信息的特征，而聲音信息可以從音色、音質、音量等方面揭示。針對性：指數字資源創建的目的性。如數字資源是否明確定位，是否有明確的用戶對象，資源的深度和廣度是否滿足面向對象的專業需求。準確性：指信息內容是否科學、真實和客觀。如專業概念是否科學，數據是否真實，信息來源是否一一標注，文字表達是否準確，差錯率是否高等。新穎性：指信息資源更新頻率。網絡數字資源的傳播速度很快，信息資源可以24小時隨時更新，更新及時、時效性強，信息的內容更加新穎。現代信息更新率的迅速性決定了數字圖書館內容更新的必要性，信息的時效性也決定了數字圖書館內容更新的重要性。重復率：指不同資源數據庫的重復比例。數字資源的質量評價因不同資源類型其評價指標不盡相同，如電子圖書、電子期刊、二次文獻數據庫及電子圖庫的評價指標均不相同。

3．3．2技術標準評價。技術標準主要包括技術的先進性、技術的標準化、描述的規范化、組織的有序化、利用的方便性、傳遞的快速性、技術的兼容性、搜索的準確性、檢索途徑的多樣性和信息的安全性等。

描述的規范化：每個數字信息對象是否被分配了惟一的識別符或名稱?它必須獨立于其存儲位置且長期有效。技術的標準化：如果沒有一個統一的分類標準和索引方法，將來開發數字圖書館信息的檢索工具就會非常困難，勢必出現針對不同的揭示方法制作不同的檢索工具的混亂局面。

在數據著錄格式方面，其數據庫是否不僅支持已有的國際標準(如ISO2709，MARC)和國內標準(CNMARC)，而且支持最新的RDF和XML格式。

通用性：在數字圖書館中，信息的類型是多種多樣的，同時這些信息的來源也很廣，有的在數據庫里，有的則存放在光盤上，有的存放在磁帶機上。數字圖書館要撇開信息的類型差異，統一將它們作為數字對象進行組織。對任何一個信息單元的檢索都可帶動其他若干信息單元的搜尋，讀者可以在各個信息單元中自由切換。

整合性：數字化圖書館不僅是數字化信息的組織者，同時也要將數字化信息與非數字化信息進行有機的集成，組成一個廣泛的、有序的和完整的信息組織體系。由于傳統書目信息和數字化圖書館的信息組織在技術和標準等方面有較大的差別，能否建立起這兩種信息組織之間的對應關系是數字化圖書館信息組織中值得注意的問題。

先進性：是否利用各種自動化處理技術，包括自動標引、自動文摘生成、自動篇名生成、自動分類等?由于數字圖書館信息規模如此龐大，完全依賴手工分類與標引是不切實際的，所以尤其需要在自動化標引與組織方面進行更多的研究。

集成性：是否能夠較好地實現海量信息的存儲?如何保存和管理海量數據是數字圖書館系統設計的核心任務之一。

易檢性：信息組織的目的是為了提供檢索。海量數據的搜索效率(包括多語種搜索、圖像搜索、語音搜索、智能搜索)與速度是衡量數字圖書館信息組織效果的重要指標。

安全性：信息的安全保護問題是數字圖書館信息組織過程中要考慮的另一重要問題。

3．3．3形式評價。數字圖書館的資源有文本、圖像、視頻和音頻等多種形式，設計方便用戶瀏覽和查詢的瀏覽器非常重要，其界面友好程度、功能設計、版權保護和計量方法均可以作為數字圖書館技術評價指標。前文中已多次提到，故不再重復。

3．3．4用戶反饋評價。

a．登錄人數。登錄人數多反映網站有較強的吸引力，對大多數人有一定幫助，往往網站都會在網頁上隨時顯示人數。

b．電子文獻的利用率。使用專用軟件來測定文獻被下載的次數，這正如傳統文獻的評價指標——被引次數一樣，反映了文獻的利用情況，次數多則說明文獻的利用價值高。

c．用戶與網站的直接交流情況。用戶往往在使用電子圖書館時會出現這樣那樣的問題，用戶會通過電子郵件與網站組織者聯系，反映網站的利用情況，指導網站進一步完善。

總之，數字圖書館評價是在一個復雜的環境中，面對一個復雜的信息系統進行的一個復雜的評價交互活動。針對具體的數字圖書館系統，研究者和建設者們要根據具體情況和具體目標制定自己的評價系統。

數字圖書館是21世紀全球文化科技競爭的焦點之一。已成為評價一個國家信息基礎水平的重要標志。這種競爭既是科學技術的競爭，也是文化和意識形態的競爭，更是知識經濟時代的市場競爭。由于美國以信息產業帶動經濟高速發展已成為不爭的事實，因此西方各主要發達國家及許多發展中國家也都紛紛制訂自己的信息社會發展計劃，以求得在未來的競爭中立于不敗之地。在網絡時代，誰最先掌握了技術和資源庫，誰就掌握了先機。阿爾溫·托夫勒在《權力的轉移》中提醒我們：“世界已經離開了暴力與金錢控制的時代，未來世界政治的魔方將控制在擁有信息強權者的手中，他們會使用手中掌握的網絡控制權，信息權，利用英語這種強大的文化語言優勢，達到暴力和金錢無法征服的目的。”在信息時代，一個國家若失去了信息控制權，其政治、經濟、文化命脈就會在無形之中受人所制。對一個主權國家而言，實現自主信息的有效控制，保障有益信息的有序傳播，防御有害信息的攻擊破壞，其意義等同于把住國門。數字圖書館雖然尚處于探索階段，終將成為下一代因特網網上信息資源的組織與控制模式。大力發展數字圖書館技術將是解決網絡傳播中“網絡信息傳播不平衡”以及“信息膨脹與信息資源短缺”等諸多宏觀問題的最有效的或者說唯一可行的方法和手段。

4結語

第4篇：網絡傳播模式范文

他指出互聯網作為新的技術群和產業群的飛速發展，極大地縮小了我們之間的時空率，使得我們居住的星球變得越來越小。而互聯網作為新媒體橫空出世，正在引起廣告營銷重播的深刻變化。

在經濟全球化和新科技革命交互作用下，當今世界經歷了幾番結構調整、產業供給和流程的再造，世界產業鏈正出現兩大高端，一是產前研發取得重大的技術突破，獲得知識產權占據技術的制高點。二是產后營銷打響著名品牌，創造新的商業模式，從市場獲取豐厚的回報。

正如科學技術突飛猛進改變社會生產和生活一樣，互聯網正在引起營銷傳播的重大創新和革命性變革。根據中國互聯網信息中心的數據，今年我國網民的總數已經達到4.2億規模，互聯網普及率攀升到31.8%，信息化的沖擊波席卷全球。

第5篇：網絡傳播模式范文

關鍵詞：網絡媒體廣告傳播效果研究虛假泡沫

全球范圍內，越來越多的廣告主把大量預算投入到各種網絡媒體中去。然而，最近幾年，來自企業一線的市場數據卻顯示了對這一趨勢的質疑和反思。

一、用泡沫數據與大眾媒體真實數據相比。凸顯大眾媒體弱勢

一位真實用戶擁有多個虛擬賬戶，用戶被重復計算多次，顯得網絡媒體用戶比大眾媒體受眾數量多。以騰訊為例，2015年QQ注冊用戶9.3億，月活躍賬戶8.53億，最高同時在線賬戶2.41億。事實上，截至2015年底，我國網民規模才達到6.88億。這相當于每個網民擁有1.35個QQ賬戶。這種狀況為描述某個網絡媒體的實際發展狀況增加了難度：不同尺度下的用戶存在量級差別，即注冊用戶、活躍用戶（在線用戶）、并發用戶（同時在線用戶）數量往往相差一個量級。一些尺度下的用戶數量和流量是夸大的，網絡媒體往往用存在泡沫的虛假數據和大眾媒體不含泡沫的真實數據相對比，凸顯大眾媒體弱勢。

2016年9月，Facebook透露其過去兩年，用戶觀看視頻的平均時間被人為虛增，虛高程度可能達60%-80%。原因是Facebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時長”（AveraqeDurationofvideoViewed）這一指標。時長不足3秒的視頻觀看均未計算在內，因此平均數虛增。再比如，從受眾基數分析，2012年全國電視觀眾抽樣調查分析報告顯示，中國4歲及以上的電視觀眾總人數達12.82億；2016年7月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的中國互聯網絡發展狀況第38次統計報告顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.1億。這意味著，網絡1%的使用率只相當于電視0.54%的收視率。受眾基數小，使用率高；受眾基數大，閱視聽率低，只拿使用比率來對比，毫無疑問，大眾媒體是吃虧的。

二、真實注意力與虛假注意力

由于一個真實用戶可以存在多個賬戶、生成多重網絡身份的現象存在，而且信息可以在同一時間實現并發（一鍵推送多個網絡媒體），一份真實注意力隨時隨地會被放大成N倍，N-l倍的注意力則成為了虛假注意力――真實注意力是有限的，虛假注意力則是無限的：中國13.7億人，全球70.6億人，每人每天24小時，這是全球用戶真實注意力總和的天花板。媒體運營中，如何識別真實注意力和虛假注意力，吸引真實的“根”注意力，則成為關鍵；媒體競爭中，誰占據更多的用戶真實注意力，誰就更有價值。在大眾媒體數據統計里，受眾注意力都歸屬于真實注意力；在網絡媒體數據計算中，用戶的真實注意力與虛假注意力交織在一起，真假難辨。2011年，全球市場調查公司尼爾森（ACNielsen）對12萬名美國平板電腦、電子閱讀器或智能手機用戶進行了行為調查，結果顯示：“70%的平板電腦用戶，68%的智能手機用戶和35%的電子閱讀器用戶會邊看電視邊用網絡設備。”

三、注意力碎片化到一定程度，就只有點擊，而無注意力

互聯網發展產生了大量注意力增量，這些增量大多都是碎片化注意力，用戶注意力在三個層面上被“撕碎”：

第一，互聯網子形態不斷演進，像桌面（固定）互聯網、移動互聯網、工業互聯網、車聯網、物聯網。第二，每一類互聯網子形態對應多個媒介生態系統，像基于移動互聯網的蘋果的IOS系統、谷歌的Android系統、亞馬遜的Kindie系統。第三，每一個媒介生態系統都對應著多種智能終端設備，像蘋果的iPhone、iPad、iwatch。任何網絡媒體在創新擴散過程中，必須逆向拼合這些用戶碎片化注意力。在注意力數量不斷增加的同時，我們需要洞察注意力質量。

注意力質量與三個因素呈正相關：一、注意力總時間長度（不同份數注意力總和）；二、每份注意力的時間長度；三、每份注意力時間段內的媒介獨占性程度。即注意力總時間長度越長（5分鐘比4分鐘注意力質量高），每份注意力的時間長度越長（1個5分鐘比5個1分鐘的注意力質量要高，因為可以容納更加多樣化的內容，比如新聞和廣告），每份注意力的媒介獨占性越高（不同時使用其它媒體）。注意力質量越高。

在時間場域中，人們在同一時空里可以做的事情越來越多，這也意味著人的注意力分配呈現“多道并發性”，人的行為變成“多任務系統”，這種趨勢在桌面互聯網過渡到移動互聯網階段更加明顯，移動終端使得越來越多的人“一心二用”“一心三用”，就像計算機并行處理多道進程一樣，注意力碎片化趨勢明顯。與整塊化注意力相比較，碎片化注意力屬于劣質注意力，細碎到一定程度，就只有點擊，而無注意力。

2016年1月，媒體研究公司Lumen在300個消費者的筆記本電腦上安裝了眼球軌跡追蹤相機來收集可視數據，探求用戶在上網時究竟在瀏覽什么內容。該研究共記錄了三萬分鐘的相關數據，以15000份網絡廣告為基礎建立起了相關證據。研究發現，只有44%的網絡廣告能夠被用戶觀看到，只有9%的廣告獲得了超過一秒鐘的注意力時長，只有4%的廣告獲得了超過兩秒鐘的互動時間。這表明，廣告商在網絡上的廣告投放很多時候都無效。進一步把報紙與網絡的傳播效果進行比較，結果顯示，《紐約每日新聞》紙質整版廣告會被88%的讀者閱讀，平均閱讀時長約為2.8秒，而網站上廣告牌形式的廣告只有38%的用戶觀看，平均時長約為1.5秒。總體而言，紙媒廣告中約40%的廣告閱讀時間都超過了一秒，網絡廣告這一比例僅為9%；四分之一的紙媒廣告閱讀時間都超過了兩秒，這一比例幾乎是網絡廣告的六倍。

四、用戶非“人”而是“機器”：程序化點擊欺詐

程序化點擊，一般是利用機器人，不斷變換IP、Cookie甚至設備ID等來偽裝威不同的“用戶”去刷廣告頁面或點擊廣告。先關注一個營銷事件：2016年3月，全球社交媒體巨頭Facebook宣布放棄AtlasDSP產品，而專注于更具前景的原生、視頻和移動廣告上。DSP即Demand-SidePlatform，程序化廣告購買平臺，Facebook之所以放棄DSPT品，因為他們發現這個平臺上75%以上的流量，居然是假的，它是由劣質廣告和虛假機器人流量組成的。百度的《2015搜索推廣作弊市場調研報告》指出：百度推廣每天監測并過濾千萬量級無效點擊，其中S%為人工作弊，49-65%為機器作弊。美國網絡安全公司WhiteOps在最新的《2015年機器人流量（BOT）廣告欺詐研究報告》中預測，由于非人類產生的流量，廣告商和企業將損失72億美元。其中有49%，也就是一半的廣告商因為機器人流量產生的廣告欺詐，損失在2s萬美元到4200萬美元之間。整體看來，每家廣告商平均損失達1000萬美元。

五、流量劫持

客戶原本想訪問A網站，但是中間有人用技術手段，使實際打開的是B網站，或者在打開A網站的同時又被強行打開了C網站，這些利用技術手段調整用戶訪問結果的行為就叫流量劫持。從背后技術分析，從開機瞬間或者鼠標點擊之后，流量在用戶系統中流過層層節點，在路由器的指引下奔向遠程服務器，在所有流量可能路過的節點往往都埋伏著劫持者。這種現象，對廣告主是災難性的，大量廣告費打水漂兒，根本無法抵達目標用戶；對流量劫持者則是暴利，僅憑借惡意技術手段就可以獲得海量注意力，并通過販賣攫取巨大利益。

六、廣告屏蔽

在大眾傳媒行業，廣告安全抵達每個受眾的每個環節是通過一系列市場契約連續保證的（比如頻道付費落地有線網、雜志在列車車廂、飛機客艙免費傳閱等），中間沒有風險敞口，廣告屏蔽是違法違規的；但在互聯網行業，廣告抵達用戶的諸多環節分別都由不同網絡媒體獨立操控，商業目標互相沖突，風險大量出現，廣告屏蔽甚至成為一種產業：像AdSafe、AdblockPlus、Admuncher、Bloxy、360全衛士、金山衛士等等。2002年成立的廣告屏蔽軟件鼻祖AdblockPIus，一直秉承“廣告必須死，用戶體驗至上”理念，曾經號稱攔截所有廣告，2016年9月居然也要開始銷售“非干擾性”廣告。

PageFair和AdobePrimetime2015年度聯合報告顯示，全球共有1.98億的月活躍用戶使用主流瀏覽器插件屏蔽廣告，同比增長41%。盡管1.98億僅僅是全球互聯網用戶的6%，但卻造成了218億美元的廣告支出損失，占全球廣告支出的14%。“”

七、僵尸粉絲與群

根據傳播類型劃分，映射大眾傳播的“媒體型”網絡媒體，發展主要依靠粉絲數量，吸納粉絲的數量是判斷自媒體含金量的主要標準，在這中間，如何確定“真實粉絲”和“僵尸粉絲”數量及其比例，是測試其真實價值的重要指標。2013年，廣州一找網絡科技有限公司進行大數據挖掘，測試分析新浪微博大V們的真實粉絲率，結果發現：越是粉絲數量多的重量級大V，真實粉絲含金量也越低。很多娛樂明星、社會達人的微博真粉率屬于“稀土部隊”，反而，一些公信力較高的知識分子真實粉絲比例卻相對較高：羅援、馬前卒、和菜頭在70%以上，賀衛方、馬伯庸、吳法天、司馬南等也都維持在60%左右。測評結果還顯示，不少商業媒體機構的真實粉絲率也偏低，如全球搞笑熱門排行榜粉絲1015萬，真粉率為0，05%。相反，一些政府機構和官方媒體的真粉率卻較高――平安北京粉絲7lO萬，真粉率13%；南方周末粉絲630萬，真粉率51%。

僵尸粉絲大量存在的背后，是黑色產業鏈。2016年9月29日，微信官方調整后臺接口，技術屏蔽了刷單工具的操作，導致微信公眾號刷流量工具崩潰，造成一些平日輕松可達數萬閱讀量的大號，瞬間大幅縮水被打回數百、數干的原形。僵尸粉絲泛濫，不僅在中國，在世界范圍內，都成為網絡媒體發展中揮之不去的陰影。2015年1月，全球社交網絡巨頭Twitter向美國證券交易委員會（SEC）遞交的文件披露，在其2.84億用戶中，有2400萬用戶只是自動掛在Twitter平臺上，并沒有在該平臺上做任何事情。這些“寄生蟲”式的僵尸用戶約占總用戶數的8.5%。

2016年5月，清華大學、康奈爾大學、騰訊公司和香港科技大學的研究人員采用了機器學習算法分析了47萬+的微信群、2億+的微信用戶、6億+的好友關系和200萬+的邀請記錄，研究發現：1.每天約有230萬的微信群新創建。2大約25%的微信信息，來自于群對話。3微信群的生命周期，很大程度取決于設立時候的社交目的：例如事件驅動的群組相對于經常聚會的朋友群，有更高消亡的可能性。4微信群可以分為長期群和臨時群。其中40%的群在一周之內變得默默無言，30%的群能夠存活超過30天。5.長期群往往擁有較大的規模，而臨時群的規模往往在100人以內。根據以上總結：事件驅動的群組，不僅擁有較小的人數規模，而且傾向于僵尸沉默，甚至消亡。

第6篇：網絡傳播模式范文

我國網絡傳播人才的進程

大體說來，我國高校網絡傳播人才培養大致走過了三個階段：

第一階段是把網絡技術引入網絡傳播教學，探索傳播藝術與網絡技術相結合的傳播人才培養方式。網絡傳播學雖然屬于文科，但與其他文科不同的是。它既具有與實際業務結合的實踐性，又具有運用先進設備和手段的技術性，是不折不扣的“文科里的工科”，是典型的藝術與技術的結合。正因為如此，傳播學與網絡技術相結合的培養方式很早就被納入了網絡傳播人才培養模式中1998年4月華中科技大學正式組建新聞與信息傳播學院，其制定目標就是要把學院建成為人文社科與電信、計算機等工科交叉的科研基地。1999年4月中國社會科學院新聞與傳播研究所成立了網絡與數字傳媒研究室，并于2002年列入中國社科院100個重點學科，很大程度上表明當時人們在網絡傳播人才培養模式的共識。

第二階段是網絡傳播理論和應用研究階段。網絡媒體是新型媒體，有著不同于傳統媒體的特點，也面臨著傳統媒體沒有遇到過的新問題，很多教學和科研機構相繼把網絡傳播的理論和應用研究列入科研課題。以北京大學、中國傳媒大學。人民大學、清華大學等為代表的一批科研院所開始了包括媒介形態變化研究、網絡傳播理論研究、網絡與社會互動研究、人際節目與交換理論研究、新媒體技術開發與應用、信息傳播技術在教育領域的應用、電子出版技術、交互媒體研究等課題的研究，力求在傳播理論方面給網絡傳播的人才培養和業務實踐以指導。

第三階段是探索出與實踐相結合、與業界相結合的人才培養模式。經過幾年的實踐和探索，國內著名的新聞傳播學院系紛紛邁出了與實踐相結合培養網絡新聞人才的關鍵一步。2002年9月成立上海交通大學媒體與設計學院明確地提出了“文理滲透、技術與藝術結合，數字化、國際化、產學研一體化”的辦學思路。緊隨其后，由天津市政府信息辦、天津科技大學和天津北方網三方共同投資創辦了網絡新聞教育機構――天津科技大學北方網絡新聞與信息傳播學院。2003年12月29日，由南京大學和江蘇省互聯網新聞中心聯合主辦的南京大學網絡傳播研究中心也正式掛牌成立。

現在越來越多的院校已經認識到不能僅靠創辦一個網站或實驗室來培養網絡傳播人才了。他們更多依賴已有的新聞網站作為教學科研的基地，如北京大學和清華大學的新聞與傳播學院與新華網合作，將新華網作為自己的教學、科研和實習基地。

與此同時，新聞網站本身也建立研究機構進行研究和人才培養，如千龍網成立國內第一家網絡媒體的企業研究機構――千龍研究所，和北京大學、清華大學。復旦大學、中國人民大學、中國傳媒大學五大院校的新聞傳播學院建立了廣泛的合作關系，并就聯合培養新型網絡媒體人才、合作建設網絡新聞傳播教學實踐基地簽署了合作意向。新聞網站除了與高校聯合，進行儲備人才的培養外，還積極對現有網絡新聞工作者進行在職培訓，主要是培訓和提高互聯網技能。

網絡傳播人才存在的問題

就我國網絡傳播人才培養現狀來說，存在的問題主要表現在以下方面：

首先是高校網絡傳播專業人才培養目標不明確，培養的人才與網絡媒體的實際需求在素質上和技能上有差距。而網絡媒體更看重從業人員在采、寫、編、評等實際業務方面的能力和經驗，更需要能夠熟練掌握文本、圖片、音頻、視頻的編輯與，能夠操作大型數據庫及信息系統，能使用常用的網絡語言和編程語言制作出簡單的信息系統，能夠具有良好的美術編輯功底并可以制作出精美網頁的工作人員。而這方面的課程不僅需要文理兼通、技術與藝術相結合，而且需要豐富的實踐經驗和積累，在我國嚴格學科劃分的高校里面通常很難開出這樣的綜合課程。

其次是網絡媒體尚未建立完善的員工自我培養機制，媒體業務只能靠員工自己摸索，相互學習。現在大多數網絡媒體還沒有建立起適合本行業需求的知識管理系統，不能向員工提供系統的網絡傳播方面的知識培訓，也沒有建立起這種學習制度。新員工到崗之后，主要靠老員工帶和自己學習，素質提高比較慢，知識結構不完整，也不系統。

還有是社會力量主辦的網絡傳播專業技能培訓欠缺。現在網絡媒體的從業人員絕大多數還不是由國家和網絡媒體主導的職業培訓機構培養出來的，高校網絡傳播人才培養的周期長，數量有限，所以整個網絡傳播人才供給狀況不太好。由政府和網絡媒體主導培訓機構培養了來的網絡傳播人才具有系統化，專業化、周期短，實踐性強的特點，但這種人才培養方式正處于探索和起步階段，還不足以改變網絡傳播人才隊伍供給現狀。

今后的網絡傳播人才培養必然要走多渠道培養，與實踐相結合與技術培訓相結合的道路。高校培養方式應該由“新聞傳播學＋網絡技術＋經營管理學”的學院培養模式轉向“課堂教學＋實驗室培訓＋新聞網站學習”的學院與網絡媒體聯合培養模式轉變，教育的內容和形式將會列加貼近網絡媒體的實際需要。

第7篇：網絡傳播模式范文

網絡傳播趨勢下河北文化的發展機會

（一）網絡傳播的優勢可以推動河北文化的發展

互聯網因其具有跨媒體性、跨地域性、多向互動性、非線性海量傳播的特征，使之正日益成為各類文化的主要傳播媒介方式。網絡傳播的這些優勢都對推動河北文化的發展具有重大意義。

（二）網絡傳播可使河北文化實現全球化傳播

與傳統媒介相比，網絡文化傳播具有極大的兼容性，它不僅可以囊括所有的媒體形式和內容，還能對這些傳統媒介形式進行整合，從而實現傳播的多媒體化。網絡還可以實現文化的多向互動傳播。與傳媒媒介相比，網絡傳播的一大特性就是多向互動傳播。依靠網絡媒介傳播文化，將通過開展這種多向的互動交流，進而增強文化傳播的效果。

（三）網絡傳播可實現河北文化營銷體系網絡化

網絡可以實現文化的非線性海量傳播。網絡傳播不是線性的，而是網狀的，且傳播內容也是無限的。因此，依靠網絡進行文化傳播，可以最大限度地將優秀的河北文化資源呈現在受眾面前，進而提高河北文化傳播的效率。

網絡傳播趨勢下河北文化的傳播策略

（一）注重河北文化傳播的網絡研究

河北是文化資源大省，學術界要試著從文化學的角度對河北的歷史文化資源進行研究，跟隨時代與科技的發展不斷開拓新的傳播尤其加大對河北文化的網絡傳播研究。

（二）整合網絡信息資源，打造河北文化的品牌網站

目前，河北省還沒有專門的文化品牌網站。因此，短期內可以積極開通有關河北文化的微博或微信賬號，將現有的有關河北文化的網站資源予以整合，打造出一個迅速、覆蓋廣泛、信息全面的河北文化網絡咨訊平臺。從長遠看，充分利用網絡平臺，建立信息量大、更新便捷的品牌性網站，廣泛宣傳河北地域的文化，以此為契機讓世界認識河北文化，在此基礎上更多了解河北及省內各城市，徹底改變那種只知“大佛寺”不知“正定”的模糊觀念。

第8篇：網絡傳播模式范文

關鍵詞：高校思想政治教育；網絡傳播力；策略

網絡傳播力的構成要素主要包括傳播主體的能力、傳播內容的吸引力、傳播方式的整合力、傳播技術的更新力以及傳播對象的主體動力。要提升高校思想政治教育的網絡傳播力，必須克服當前所面臨的各種挑戰，重點提高高校思想政治教育網絡傳播主體的傳播素養、構建“三貼近”的高校思想政治教育網絡傳播內容、建立高校思想政治教育網絡傳播多向互動傳播方式、完善高校思想政治教育網絡傳播輿情引導機制及充分發揮高校思想政治教育網絡傳播受眾的“主體化”地位。

一、傳播主體能力：提高高校思想政治教育網絡傳播主體的傳播素養

要選擇好高校思想政治教育網絡傳播的內容、控制好高校思想政治教育網絡傳播的進程、引領好高校思想政治教育網絡傳播的話語、運用好高校思想政治教育網絡傳播的技術，進而更好地提升高校思想政治教育的網絡傳播力。1.網絡時代高校思想政治教育者的使命與責任。要提高高等教育的質量，特別是在對受教育者進行思想政治教育上取得好的效果，就必須要更新傳播觀念，提高傳播主體的傳播素養。這里的傳播主體，就是指高校思想政治教育工作者。他們是高校思想政治教育活動的發動、組織和實施的人，既包括高校的思想政治教育教師、輔導員，也包括其他的任課教師等。要想提高高校思想政治教育者的素質，就需要教育者不斷地進行教育思路的創新，需要他們根據實際及時地進行教育觀念的更新，需要他們掌握更多的網絡傳播知識，還需要他們不斷地加強自身的能力培養，從而提高自身素養，充分發揮傳播主體的主導作用。2.高校思想政治教育網絡傳播主體應當具備的媒介素養。高校思想政治教育工作者要不斷地提高自身在網絡傳播中對思想政治教育內容的選擇和把握、對高校思想政治教育網絡傳播進程的設置和掌控、對高校思想政治教育網絡傳播話語的創新和運用以及對高校思想政治教育網絡傳播技術的掌握和運用的能力。高校思想政治教育網絡傳播的內容是多樣的、進程是曲折的、話語是復雜的、技術也是有難度的，受教育者的需求也是多元化的，只有把握好他們的需求，選擇好內容、設置好進程、運用好話語、掌握好技術，教育者才能更好地提升高校思想政治教育的網絡傳播力，取得良好的思想政治教育效果。網絡傳播使得高校思想政治教育者不僅能夠在課堂與受教育者交流，也可以通過網絡傳播平臺，在微博、微信等平臺上與學生互動，有針對性地教育和引導學生。這就要求高校思想政治教育網絡傳播主體不斷提升自身網絡傳播素養，不斷地在高校思想政治教育網絡傳播中提升熟練駕馭整個思想政治教育網絡傳播過程的能力，即內容選擇能力、議程設置能力、話語引領能力等。這樣才能使高校思想政治教育在網絡中吸引學生的關注，使大學生對高校思想政治教育的內容產生興趣，并實現與其之間的互動。

二、傳播內容的吸引力：構建“三貼近”的高校思想政治教育網絡傳播內容

高校思想政治教育網絡傳播的開展，要更多地貼近實際、貼近生活、貼近學生，實現教育內容從枯燥到豐富的轉變，使得教育內容更具吸引力。1.傳播內容要“貼近實際”。高校思想政治教育網絡傳播內容要立足于鮮活的實際和時展的現實需要與當前時代相結合，反映客觀實在，使傳播內容更多地體現時代性，與實際生活相接近。對此，傳播主體必須要結合我國社會中發生的熱點問題，把社會中的各種真實的事例通過網絡載體平臺與受教育者進行討論，引導大學生們對社會、制度、法律以及各種問題進行思考，這不僅可以提高學生自身的思考能力，也可以提高學生對道德問題的判斷，增強明辨是非的能力，更有利于加強學生對高校思想政治教育內容的理解。高校思想政治教育網絡傳播不應只是簡單的灌輸和說教，而它更應是把實際生活和當代特征融入進去；教育者在選擇網絡傳播的內容時不僅要準確，關鍵是要貼近受教育者的實際。只有如此，才能引起學生們的興趣，增加吸引力，從而取得更好的效果。2.傳播內容要“貼近生活”。高校思想政治教育網絡傳播內容要與高校師生的現實生活結合起來，融入通俗化、生活化、大眾化的內容。也就是說，高校思想政治教育網絡傳播的內容要能夠潛移默化地影響學生們的思想以及生活方式，引導學生的健康發展。網絡傳播不斷發展，受教育者對微博、微信等新媒體的使用程度越來越多，這其中包含著大量的信息資源，進一步豐富了高校思想政治教育的內容，也影響了受教育者自身的價值觀念。高校思想政治教育網絡傳播的內容要與大學生的學習、生活相接近，只有與現實生活相貼近，才能幫助受教育者更好地明辨是非，引導學生的思維和行為方式，幫助學生去適應社會生活，促進學生的發展進步。網絡傳播環境本身是復雜的，高校思想政治教育網絡傳播的內容只有最大程度地接地氣、生活化，才能在眾多的信息中獨具吸引力，吸引大學生的興趣，被大學生所接受。3.傳播內容要“貼近學生”。高校思想政治教育網絡傳播的內容要充分把握高校師生脈搏，了解高校師生愿望，說高校師生想說的話、想聽的話，構建師生喜聞樂見的話語傳播體系，使其話語可親可信、深入人心。高校思想政治教育網絡傳播的內容必須要能夠反映高校師生的本身狀況，被他們所認同。高校思想政治教育網絡傳播的內容要改變“假、大、空”的問題，必須要是真實存在的，只有建立在真實的群眾基礎上的教育內容，才能被受教育者所接受，受教育者是網絡傳播的關鍵，效果的好壞就取決于能否與群眾相接近，能否被群眾所接受。網絡作為當前高校思想政治教育的新平臺，已經“成為了解群眾、貼近群眾為群眾排憂解難的新途徑”[1]（P336）。因此，高校思想政治教育網絡傳播的內容，必須是貼近高校師生實際生活的具有強大吸引力的內容。只有如此，才能夠吸引更多受教育者，高校思想政治教育的網絡傳播力才能得以提升，取得更好的效果。

三、傳播方式的整合力：建立高校思想政治教育網絡傳播多向互動傳播方式

教育者必須要利用好網絡傳播的優勢，不斷地改進自身的工作方式，建立起高校思想政治教育網絡傳播的多向互動傳播方式。1.多向互動傳播方式是時代之需。高校思想政治教育傳播主體與傳播對象（即學生）之間是相互平等的，只有建立起多向互動的傳播方式，才能改變傳統的灌輸說教傳播方式，切實提高高校思想政治教育網絡傳播效果。高校思想政治教育網絡傳播的普遍使用，使得高校教育者的權威地位消失，打破了過去教育者的一言堂，使其和學生之間的地位趨于平等，消除了學生們的排斥和被動心理，滿足了學生的內在需要，獲得了他們的認可，更是使二者間的思想交流更為真實和順暢。高校思想政治教育網絡傳播不再是單一的，而是呈現互動性，傳播主體失去了以往獲取知識的優先權和壟斷權。在這樣的情況下，教育者必須要改變過去的做法，注重對于受教育者的話語引導，實現主客體之間平等的交流互動，而不是采用硬灌的方式去教育。同時，教育者要經常與學生討論交流，從而了解學生需求，也了解最新的網絡社交技術，以及時地更新高校思想政治教育網絡傳播的傳播方式，讓學生更便利、更有效地接受教育信息。2.多向互動傳播方式是現實之要。在當前，網絡傳播盛行的今天，高校思想政治教育網絡傳播只有“把單向灌輸的認識活動轉變為全面開展認識活動、交往活動和各種實踐活動；把只注意教育者的單方面活動，轉變為受教育者積極參與的共同活動”[2]，才能改變過去高校思想政治教育的單向灌輸工作方式，實現與受教育者之間的平等對話，從而把過去的單向灌輸變為多向互動模式。這也使得高校思想政治教育網絡傳播的教育者由信息傳播的主體轉變為受教育者主動接受信息的指導者、促進者，由單一主體思想政治教育轉變為多個主體的思想政治教育，這使得受教育者有了更多的思考空間，能夠自由的選擇信息，二者之間實現了多向交流的新方式，從而使得學生參與高校思想政治教育活動的積極性被提高。高校思想政治教育網絡傳播的應用，使得教育者能夠更好地利用網絡媒體，實現輔導員、思想政治理論課教師、其他任課教師和學生之間的多向交流與溝通。高校思想政治教育要充分利用好即時通信工具，在各種網絡平臺上與老師、同學互相討論，溝通交流，使師生之間形成多向交流的關系。

四、傳播技術的更新力：完善高校思想政治教育網絡傳播輿情引導機制

傳播技術影響著傳播的廣度和深度，傳播技術的適時更新和與時俱進是網絡傳播力構成的重要因素。因此，必須不斷更新技術，發展網絡核心技術，強化技術監管，加強高校思想政治教育網絡傳播輿情機制監管。1.高校思想政治教育網絡傳播需要先進技術支持。網絡傳播技術水平的提高，為進行高校思想政治教育內容的網絡傳播提供了必不可少的技術支持。網絡技術是高校思想政治教育傳播過程中的關鍵，必須不斷地創新網絡技術。對網絡技術的較高應用能力，保障了高校思想政治教育方式的改進和高校思想政治教育信息傳播的效果。當前，高校學生獲取的各種信息，很大一部分都是來自于網絡媒體。然而，網絡傳播又是一把雙刃劍，它不僅為受教育者提供了新的平臺，也產生了不少負面影響。所以，必須要加快網絡技術的創新發展和更新替換。只有創新發展網絡技術，才能保障高校思想政治教育網絡傳播的良好傳播條件和環境。有了網絡先進技術的支持，才能加強對高校思想政治教育網絡傳播信息的管理，實現高校思想政治教育網絡傳播環境的健康。2.高校思想政治教育網絡輿情控制需要先進技術支撐。要不斷創新和升級高校思想政治教育網絡傳播安全防護技術，強化網絡管理，了解高校大學生的最新思想動態。加大對高校思想政治教育網絡傳播輿情的監管，高校思想政治教育者既要發揮好監督者的作用，又要盡好技術員的職責，運用最新網絡技術加強對微信、微博、貼吧、論壇等的監管，控制信息源頭，抵制不良思想的傳播，避免出現師生言語失范的情況，做好輿情的引導工作，打造健康安全的網絡環境。在高校思想政治教育網絡傳播中，要針對網絡傳播中的不良信息進行控制或刪除，對有害信息進行過濾或者屏蔽，做好學生的引導工作，凈化高校思想政治教育網絡傳播的傳播環境。只有建立和完善高校思想政治教育網絡傳播的監管系統，才能保障高校思想政治教育網絡傳播健康規范地發展，提高高校思想政治教育網絡傳播力。

第9篇：網絡傳播模式范文

網絡傳播對音像業的影響

一、網絡傳播對音像業的積極作用。

首先，隨著數字存儲技術的發展，音像制品的形式發生了質的飛躍，模擬信號正在被數字信號所取代，音像制品的載體也逐步由磁帶、錄像帶過渡為CD、VCD、DVD等光盤形式。盡管如此，音像制品仍然需要特定的載體，發行銷售環節中仍然需要倉儲和物流，即使采用先進的電子商務平臺，仍然需要實物的流通，要受時間和空間的限制。而網絡傳播并不需要倉儲物流，也不受時間和空間的限制。音像企業利用網絡的這種優勢，可以改變音像制品的營銷模式。借助網絡傳播進行試聽、試看、預告片播放等營銷活動，容易和時下的話題結合。網絡豐富的表現手段，也為這種宣傳提供很好的前提條件。

其次，網上原創內容可以為音像業提供新的選題，可以很便捷地轉制到光盤等音像載體上。有些選題由于已經通過網絡傳播獲得了較高的知名度，因此往往能夠一面市就成為暢銷產品。

再次，網絡所具有的互動功能，也是傳統音像業無法企及的。網絡傳播是一種雙向的傳播，觀眾可以適時地對網上音樂和影視作品進行評論，可以與演員、導演進行在線交流，而音樂和影視作品受歡迎的程度也可以通過下載次數的即時統計得到展現。音像企業利用網絡傳播反饋的信息，調整經營策略，改進產品質量，對企業發展將起到很大的促進作用。

網絡傳播還能促進音像產業鏈整合。在2005年底，紅遍大江南北的超女李宇春和張靚影的第一首單曲都不約而同地采用了數字發行。實際上，從彩鈴到數字發行、網絡音樂下載，這些新形式都是為音像產業當中的上游內容找到了新的應用空間。也正是從這個角度，這些新生事物具備了改變整個產業鏈條的可能性，它們使音像產業的上游前所未有地受到重視。或者可以說，這些新生事物使得音像產業價值鏈上的利益有了重新分配的可能，促進了產業鏈的整合。

二、負面影響。

大多數音像企業認為，網絡下載對本來就萎靡不振的音像業更是雪上加霜。一方面，網絡傳播加速了盜版的盛行，另一方面，網絡下載也大大沖擊了音像制品的現有市場份額。

購買盜版光盤、磁帶等尚需要支付一定的費用，而網絡下載甚至是完全免費的，這使得對網上盜版更加防不勝防。一些個人網站和部分機構網站，毫無版權意識，肆意轉換、復制、傳播并未得到過授權的音像制品的內容。目前與中國音樂著作權協會簽約的網站不過幾十家，即便算上與唱片公司、國際唱片業協會簽約的網站，數目也并不多。保守估計，在推行網絡下載的網站中，侵權率至少在50%以上。而影視作品的侵權行為，更是泛濫。

同時，由于數字壓縮技術革新和網絡傳輸技術的不斷進步。尤其是MP3的流行，使得網絡下載風行一時。消費者多了一個更便捷的選擇，那么傳統音像制品的市場就勢必要受到擠壓。更有甚者，所謂主打歌集錦幾乎涵蓋了數張唱片的精華，這無疑給音像企業造成巨大損失。

三、啟示和對策。

網絡傳播音樂、影視的興起，有其必然性，因為網絡傳播速度更快，使用更便捷，價格也更低廉。網絡傳播的受寵給我們這樣的啟示：音像業不應該把網絡視為敵人，不能進行盲目地抵制。網絡傳播的發展，是大勢所趨，是時代的要求，是無法逆轉的。任何一個企業，如果無視網絡大潮的到來，不能迅速融入其中，就會被淘汰。音像企業應該以積極的態度接納網絡傳播，利用網絡傳播，發展網絡傳播，促進傳統音像業與網絡科技的融合。

與此同時，政府對非法的網絡傳播要加緊采取措施，并加大對合法網絡傳播保護力度，盡快制定出相關法規，給這個新生事物創造一個良性的生存環境，讓這個新生事物與中國的音像業一起健康地成長。

電子商務對音像業的影響

電子商務起源于北美，目前已遍及世界各地，影響著各行各業。它是一種嶄新的商業運營模式，有無可比擬的先進性。電子商務與音像業的融合，為音像業的發展注入了新的動力。

一、電子商務對音像業的正面影響。

第一，可以節約流通費用。商品流通包括商流、信息流、物流與資金流。對企業來說，商品流通的時間越是等于零或接近于零，企業的競爭力就越強，獲利就越多。電子商務便可以縮短環節，減少商品流通時間，節約流通費用，從而全面降低商流費用、物流費用、信息流費用和資金流費用。音像制品進入電子商務模式就不必在多級分銷中被層層加價，正版價格將會逐漸降低，在市場競爭中會更具優勢。

第二，可以開拓新的市場，尋找增長點。傳統的音像零售業受到地域、營銷成本的限制，不可能覆蓋市場的所有地域，但對于電子商務來說，只要有互聯網的地方就有可能進行音像制品交易。這樣，一些縣、鄉等五六級市場，都可以得以開拓。

第三，可以打擊盜版市場。在網上進行銷售的音像制品易于行業監督，且成本、價格與盜版制品不相上下，可以更為有力地打擊盜版。比如，許多商家的電子商務網站，相當一部分音像制品售價僅僅10元左右，對消費者非常有吸引力。像《七劍下天山》、《手機》、《理發師》、《無間道》等精裝版，都達到了一定的銷量。

第四，加速傳統音像企業改造。電子商務改變了音像業的銷售渠道、交易方式、售后服務等，為此傳統音像企業將做出調整，以適應新的商業模式，于是一些全新的、實力雄厚的、管理科學的新型音像企業將不斷涌現。

第五，規范市場，促進游戲規則的建立。音像電子商務需要良好的網絡技術、金融服務、物流體系等相配套，因此，必將促使一個規范有序，遵守統一規則的市場的建立和完善。

二、電子商務對音像業的負面影響。

音像電子商務方興未艾，但實踐探索中也出現了一些亟待解決的問題，比如盜版音像產品在網上仍然無法消除；音像電子商務企業之間不合理的價格競爭，造成市場動蕩不穩；整體音像電子商務市場存在著“一窩蜂”現象，不太注重企業規模，忽視企業核心競爭力的塑造等。

三、啟示和對策。

我國已經加入WT0，中國企業將面對全球化的競爭，國外的一些大型音像公司，將進入國內市場，國內企業受到海外音像業的沖擊已是必然。國內音像企業能否在網絡時代充分利用電子商務形成核心競爭力，已成為制勝的關鍵。我們一定要抓住機遇，通過發展電子商務，改變經營觀念、規劃企業發展，在國內站穩腳跟，同時積極擴大與海外的文化交流，通過互聯網擴大我國音像產品的影響力，建立海外中華民族文化音像產品的銷售網絡，使我國音像產品迅速進軍國際市場。希望政府有關部門進一步完善音像制品電子商務活動的相關法規，加強監管力度，規范音像電子商務的經營行為，提高全民銷售正版、抵制盜版的意識。同時，給予音像企業必要的政策扶持，包括產業組織政策、財政稅收政策、金融政策等，比如音像制品17%的增值稅是10年前制定的，而音像制品早已從“奢侈品”變為大眾消費品了，稅率可否適當降低，以縮減經營成本，提高規模效益，增強市場競爭力以及抵御風險的能力，真正建立起一批能參與國際競爭的大型音像企業。

網絡傳播與電子商務背景下音像業的發展趨勢

網絡傳播和電子商務的興起，使音像業必然會朝著以下的方向發展：

互聯網與傳統音像業之間并不矛盾，網絡傳播不可能完全取代磁帶和光盤，傳統音像制品在特定的領域和特定的情形下，仍然是無可替代的。互聯網與傳統音像業之間可以互為補充，從各自的角度和功能出發，滿足不同的消費需求。它們將，互相取長補短。

“內容為王”是文化傳媒業永恒的真理，音像業擁有豐富的內容資源積累、成熟的市場營銷渠道和運作經驗，一旦網絡傳播音樂、影視內容的運營模式成熟，音像企業將迅速進軍網絡傳播業，并將憑借自身的優勢快速崛起。

互聯網是無國界的，電子商務帶來的是跨國貿易，網絡傳播帶來的是全球傳播，而音像業的發展也日趨國際化，音像業將借助互聯網加快國際化進程。