廣播電視傳播的共性精選(九篇)
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第1篇：廣播電視傳播的共性范文
>> 從重慶衛(wèi)視改版看中國(guó)公共電視模式 美國(guó)公共電視的新秀 北歐公共電視的創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型中的公共電視與電視公共服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)作文的寫作及其教學(xué)模式的建構(gòu) 美國(guó)公共電視的生存空間 西班牙緣何要淡化公共電視的廣告 英國(guó)的公共電視與社會(huì)參與 美國(guó)公共電視的理念與機(jī)制 美國(guó)公共電視的編輯標(biāo)準(zhǔn)和方針 淺談公共電視在中國(guó)的發(fā)展 公共電視：理念、實(shí)踐與挑戰(zhàn) 公共電視頻道“公共利益”的缺失 從商業(yè)電視反觀公共電視的必要性 中學(xué)語(yǔ)文教學(xué)中的互動(dòng)教學(xué)模式及其建構(gòu) 由公共電視臺(tái)發(fā)展軌跡檢視臺(tái)灣原住民的廣電政策 從為身心障礙群體服務(wù)看英日兩國(guó)的公共電視 NHK――互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日本公共電視的典范 從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看我國(guó)公共電視的發(fā)展 公共媒體的公共性建構(gòu)及其現(xiàn)實(shí)困境 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l#.
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第2篇：廣播電視傳播的共性范文
關(guān)鍵詞：廣播；電視；播音主持；藝術(shù)；創(chuàng)新
在當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，廣播電視作為政府與民眾之間溝通的橋梁獲得了較大發(fā)展和進(jìn)步，播音主持作為廣播電視傳媒的核心，要立足于自身的工作職能，面向新時(shí)期發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新自己的播音主持藝術(shù)，更好地向社會(huì)民眾服務(wù)，提升廣播電視在社會(huì)民眾之中的社會(huì)影響力和滲透力，凸顯其創(chuàng)新的價(jià)值和意義，增強(qiáng)廣播電視媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
1廣播電視播音主持藝術(shù)的重要性及發(fā)展趨勢(shì)
1.1廣播電視播音主持藝術(shù)的重要性分析
1.1.1改善廣播電視播音主持的銀幕形象，提升傳播效果
廣播電視播音主持人與受眾進(jìn)行直接的、面對(duì)面的交流和互動(dòng)，要以其內(nèi)在氣質(zhì)和外在形象，吸引觀眾的注意力，它不簡(jiǎn)單是廣播電視播音主持人的外在相貌或發(fā)型服飾，而應(yīng)是外在與內(nèi)在的完美融合，是主持人文化內(nèi)涵和綜合素質(zhì)的展示，所以，播音員主持人不僅僅要錘煉自己的形體動(dòng)作、面對(duì)鏡頭的表情這些非有聲語(yǔ)言，還要對(duì)現(xiàn)階段受眾的訴求、語(yǔ)言習(xí)慣、精神需要，特別是熟知了解黨和政府的方針政策，做到“內(nèi)外兼修”，使觀眾對(duì)其產(chǎn)生由外到內(nèi)的審美感知、體驗(yàn)和品評(píng)，在內(nèi)外深度融合的前提下，構(gòu)筑廣播電視播音主持人吸引力的全部?jī)?nèi)核
。1.1.2日益寬泛的工作需求的適應(yīng)性要求
廣播電視播音主持要具備播音主持專業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，不僅要具有采編播、節(jié)目制作的能力，還要敏銳把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、捕捉觀眾對(duì)精品優(yōu)良節(jié)目的需求，做到在節(jié)目形式上推陳出新，這就需要播音員主持人適應(yīng)當(dāng)前媒體在視覺(jué)技術(shù)上的高速發(fā)展，例如：如何在虛擬演播播廳，巧妙和3D動(dòng)畫進(jìn)行有效結(jié)合，給觀眾帶來(lái)較好的視覺(jué)效果體驗(yàn)；如何在語(yǔ)言上與時(shí)俱進(jìn)，在選詞用詞上體現(xiàn)時(shí)代特色，又不“三俗”，引領(lǐng)受眾的語(yǔ)言審美，等等。
1.1.3延長(zhǎng)廣播電視播音主持人的職業(yè)生命
廣播電視播音主持人要以飽滿、優(yōu)秀的形象面向觀眾，通過(guò)創(chuàng)新電視播音藝術(shù)，使自己的播音主持更具鮮活的生命力，從而延長(zhǎng)廣播電視播音主持人的職業(yè)壽命，雖然現(xiàn)如今媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但無(wú)論在任何時(shí)候，作為一名播音員主持人，都要努力提高自身素質(zhì)，不但要做到“合格”還得做到“優(yōu)秀”，不但要做到“被動(dòng)”工作，還要做到具有新視野、新視角對(duì)節(jié)目“開(kāi)拓創(chuàng)新”，這樣才能真正在廣播電視行業(yè)發(fā)展下去。無(wú)論是央視的朱軍、董卿，還是湖南衛(wèi)視的何炅、汪涵，都沒(méi)有在自己的崗位上自我滿足，而是不斷前行，不斷挖掘挑戰(zhàn)自己的潛力，這才是成為優(yōu)秀播音員主持人發(fā)展的正確方式。
1.2廣播電視播音主持藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
1.2.1內(nèi)在的創(chuàng)新與堅(jiān)持為永恒追求
在廣播電視播音主持藝術(shù)中，面對(duì)社會(huì)民眾文化素養(yǎng)層次的不斷提升，要不斷創(chuàng)新和開(kāi)拓廣播電視播音主持的文化內(nèi)容和形式，創(chuàng)作新穎、趣味化、深層次的文化作品，播音主持人要具有大量的知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)技能，在強(qiáng)化自身創(chuàng)新藝術(shù)水平的條件下，不斷提升廣播電視媒體傳播效果。
1.2.2職業(yè)化的趨勢(shì)
在廣播電視播音主持藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，必將以播音主持的職業(yè)化趨勢(shì)為方向，這就要求廣播電視播音主持人具有規(guī)范化、高標(biāo)準(zhǔn)的才能和水平，能夠適應(yīng)職業(yè)化趨勢(shì)和要求，以更好地占據(jù)廣播電視傳播競(jìng)爭(zhēng)地位。
2廣播電視播音主持藝術(shù)的現(xiàn)狀
當(dāng)前，廣播電視播音主持行業(yè)的藝術(shù)性還相對(duì)匱乏，在創(chuàng)新方面還表現(xiàn)出一定的遲滯性，這不利于廣播電視播音主持行業(yè)的自身發(fā)展和進(jìn)步，具體表現(xiàn)在以下幾方面。
2.1廣播電視播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新意識(shí)不足
在廣播電視播音主持工作中，部分人員對(duì)播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)不足，在對(duì)播音主持藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程中，缺乏積極性和創(chuàng)作熱情，在這種消極態(tài)度的影響下，難以形成廣播電視播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新。
2.2播音主持藝術(shù)創(chuàng)新缺乏理論支撐
在廣播電視播音主持行業(yè)中，尚未形成足夠成熟而先進(jìn)的播音主持藝術(shù)創(chuàng)新理論，在缺乏足夠強(qiáng)大的理論支撐的前提下，播音主持藝術(shù)創(chuàng)新難以進(jìn)一步深化。
2.3播音主持藝術(shù)工作人員的素質(zhì)還有待進(jìn)一步提升
在廣播電視播音主持工作人員隊(duì)伍中，部分人員還沒(méi)有形成播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的理論認(rèn)識(shí)，缺乏理論基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備，這就使廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展缺乏理論根基。同時(shí)，播音主持藝術(shù)工作人員的專業(yè)技能還存在不足，綜合素養(yǎng)不高，彼此之間的協(xié)調(diào)性也不足，這就使廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新缺乏團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，降低了播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的整體水平，不利于廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新、全面發(fā)展。另外，廣播電視臺(tái)要眼光高遠(yuǎn)，給新人發(fā)展的機(jī)會(huì)，給他們素質(zhì)提升的空間，這樣才能煉就大量?jī)?yōu)秀播音主持人才，不擔(dān)心優(yōu)秀主持人出走，形成“用人荒”。
3廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新培養(yǎng)路徑探索
廣播電視播音主持藝術(shù)是一項(xiàng)復(fù)雜而細(xì)致的工作，我們要重視對(duì)廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新研究和分析，面對(duì)播音主持行業(yè)中存在的缺陷和不足，進(jìn)行有針對(duì)性的分析，對(duì)癥下藥，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視播音主持藝術(shù)的全面創(chuàng)新。
3.1全面提升廣播電視播音主持人員的藝術(shù)創(chuàng)新意識(shí)
為推進(jìn)廣播電視播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要以意識(shí)和觀念的創(chuàng)新為首要前提，增強(qiáng)播音主持相關(guān)人員的藝術(shù)創(chuàng)新意識(shí)，并將播音主持人員的藝術(shù)創(chuàng)新納入到行業(yè)規(guī)劃中，提升對(duì)播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的宣傳和推介力度，使更多人理解和支持播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新。
3.2全面提升廣播電視播音主持人員的整體素質(zhì)
在廣播電視播音主持工作中，要針對(duì)播音主持工作人員整體素質(zhì)相對(duì)不高的現(xiàn)象和問(wèn)題，打造與時(shí)代進(jìn)步相契合的播音主持隊(duì)伍，要使之具有過(guò)硬的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，不僅要從播音主持工作人員的穿著打扮、談吐、氣質(zhì)、聲音等方面提升，還要注重培養(yǎng)播音主持工作人員的內(nèi)在涵養(yǎng)，深入對(duì)播音主持藝術(shù)的研究和探索，以更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視播音主持的藝術(shù)效果。
3.3創(chuàng)新培養(yǎng)播音主持工作人員的獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格
在廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新過(guò)程中，要注重培養(yǎng)播音主持人的獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格，注意播音主持的規(guī)范化、準(zhǔn)確性和真實(shí)性，但這并不排斥日常口語(yǔ)的播音主持，而要以向觀眾傳遞信息為基準(zhǔn)和目標(biāo)，采用標(biāo)準(zhǔn)普通話實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視節(jié)目的播音主持，更好地使觀眾獲悉播音主持傳遞的內(nèi)容信息，并且在標(biāo)準(zhǔn)普通話的播報(bào)過(guò)程中，融入適當(dāng)?shù)目谡Z(yǔ)化元素和生活化元素，可以較好地實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的“零距離”接觸，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目與觀眾的充分融合，減少和規(guī)避觀眾對(duì)于廣播電視節(jié)目“曲高和寡”的不良印象，緩解和降低民眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的疏離感。所以，這種獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格的培養(yǎng)，一方面需要在語(yǔ)言停連、斷句、重音表達(dá)上有自己的特點(diǎn)，如趙忠祥老師在解說(shuō)《動(dòng)物世界》時(shí)，重音拎取上，就有自己獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)；另一方面，跟主持人所在平臺(tái)的風(fēng)格有關(guān)系，例如，湖南衛(wèi)視主打“歡樂(lè)”招牌，所以，湖南衛(wèi)視的主持人風(fēng)格整體風(fēng)格時(shí)尚、年輕有朝氣，不僅在造型上，在語(yǔ)言詞匯的選取上也有別于央視的沉穩(wěn)大氣。仔細(xì)觀察各地方衛(wèi)視主持人的風(fēng)格，都跟各自平臺(tái)的定位有關(guān)，從而呈現(xiàn)出不同的主持風(fēng)格。這樣差異化競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)成了語(yǔ)言風(fēng)格的百花齊放。當(dāng)然，即便是在同一個(gè)平臺(tái)，也要找準(zhǔn)自己的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自己的興趣點(diǎn)、欄目特點(diǎn)、擅長(zhǎng)領(lǐng)域、性格特點(diǎn)等，自然形成自己的表達(dá)方式，并在后期的職業(yè)工作中不斷進(jìn)行修整錘煉。
3.4搭設(shè)播音主持語(yǔ)言藝術(shù)互動(dòng)平臺(tái)
在廣播電視播音主持過(guò)程中，主持人要能搭設(shè)與社會(huì)民眾之間的互動(dòng)平臺(tái)，摒棄自說(shuō)自話、“一言堂”的播音主持方式，創(chuàng)新與觀眾互動(dòng)和交流的語(yǔ)言藝術(shù)平臺(tái)。例如：訪談?lì)惖膹V播電視播音主持節(jié)目，就不能將視角局限于主持人與嘉賓之間的談話，還要充分意識(shí)到潛在的受眾群體，可以與潛在受眾群體交流和互動(dòng)，獲悉不同的節(jié)目感悟和評(píng)判效果，較好地實(shí)現(xiàn)對(duì)訪談現(xiàn)場(chǎng)的氣氛調(diào)節(jié)和信息傳遞。
3.5注重提升播音主持的審美修養(yǎng)
在廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新過(guò)程中，要注重提升播音主持的審美修養(yǎng)，這種審美修養(yǎng)是一種對(duì)語(yǔ)言藝術(shù)的感性把握，而很多時(shí)候?qū)徝佬摒B(yǎng)的提高，會(huì)讓主持人在主持節(jié)目時(shí)，呈現(xiàn)出言談舉止渾然天成的感覺(jué)，而不是矯揉造作。臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功，對(duì)“美學(xué)”的追求，會(huì)讓播音員主持人的藝術(shù)悟性得到提升，而不會(huì)越來(lái)越呈現(xiàn)出一種職業(yè)倦怠感，而是時(shí)刻保持著對(duì)職業(yè)的新鮮感和對(duì)生活美好的感受力。從而使播音主持人的審美個(gè)人修養(yǎng)與廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容吻合，借助于語(yǔ)氣的渲染、肢體語(yǔ)言的配合等，更好地將觀眾引領(lǐng)到播音主持人所營(yíng)造的語(yǔ)言藝術(shù)氛圍中，產(chǎn)生與廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的情感共鳴，獲得良好的審美體驗(yàn)。
4結(jié)語(yǔ)
總而言之，廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新極其關(guān)鍵和重要，通過(guò)廣播電視播音主持人的語(yǔ)言藝術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用，可以形成獨(dú)特的、豐富的播音主持藝術(shù)風(fēng)格，并使之成為廣播電視節(jié)目的重要標(biāo)簽。另外，也離不開(kāi)播音員主持人所在平臺(tái)對(duì)播音員主持人的氣質(zhì)熏陶，雙重合力結(jié)合，盡力做到1+1＞2，增進(jìn)廣播電視節(jié)目與觀眾之間的交流和互動(dòng)，在促進(jìn)交流深度和廣度的前提下，更好地提升廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和水平，增加觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的認(rèn)可度。
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第3篇：廣播電視傳播的共性范文
關(guān)鍵詞：浙江廣播電視；公共文化服務(wù)；建設(shè)；
一、引 言
大力推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)是維護(hù)人民群眾基本文化權(quán)益，提高人民群眾文化素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變政府職能，促進(jìn)社會(huì)公平的重要舉措。廣播電視作為大眾傳媒，與生俱來(lái)就具有公共性的特征，又因其傳播迅速、受眾面廣、感染力強(qiáng)等特點(diǎn)，使其在公共文化服務(wù)中占有舉足輕重的地位。然而，隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)屬性的不斷強(qiáng)化，廣播電視公共文化服務(wù)功能受到極大沖擊。因此，加強(qiáng)廣播電視公共文化服務(wù)體系建設(shè)，提升政府社會(huì)管理和公共服務(wù)能力，是當(dāng)前廣播電視改革和發(fā)展的一項(xiàng)重任。
相對(duì)于文藝演出、圖書館、博物館等公共文化服務(wù)而言，廣播電視公共文化服務(wù)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括節(jié)目制作、播出、傳輸、覆蓋、接受等多個(gè)環(huán)節(jié)，涉及技術(shù)、內(nèi)容、管理等多個(gè)層面[1]。因此，在總結(jié)和評(píng)價(jià)廣播電視公共文化服務(wù)時(shí)需進(jìn)行多環(huán)節(jié)、多層次考察。浙江廣播電視非常重視公共文化服務(wù)體系建設(shè)，在建設(shè)和完善過(guò)程中有許多創(chuàng)新之舉，尤其在農(nóng)村公共文化服務(wù)、基本公共文化服務(wù)建設(shè)方面已經(jīng)走在全國(guó)前列。渠道、內(nèi)容和資金是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的三大保障，這也是浙江廣播電視公共文化服務(wù)體系建設(shè)的三大著力點(diǎn)。
二、渠道建設(shè)：覆蓋全，技術(shù)新
以功能劃分，渠道建設(shè)可以分為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與新技術(shù)平臺(tái)集成創(chuàng)新兩個(gè)層面。[2]基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是廣播電視公共文化服務(wù)的基本目標(biāo)，保證所有公眾都享有廣播電視的視聽(tīng)權(quán)。新技術(shù)平臺(tái)的集成創(chuàng)新是廣播電視公共文化服務(wù)的更高目標(biāo)，滿足公眾對(duì)廣播電視視聽(tīng)效果的需求。
浙江廣播電視公共文化服務(wù)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面成效顯著。自1998年開(kāi)始，浙江省按照中央部署先后實(shí)施了三輪“村村通”工程，至2012年5月底，全省所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和99.9%以上行政村實(shí)現(xiàn)了有線電視聯(lián)網(wǎng)，有線電視用戶數(shù)達(dá)到1343萬(wàn)戶，農(nóng)村有線電視實(shí)際入戶率提高到90.7%。在鞏固“村村通”工程成果的基礎(chǔ)上，浙江大力實(shí)施“戶戶通”工程，計(jì)劃到2015年，全面完成廣播電視村村通工程建設(shè)任務(wù)，基本實(shí)現(xiàn)廣播電視“戶戶通”。此外，浙江省還推出了農(nóng)村廣播“村村響”、“廣電低保”、“廣電進(jìn)漁船”和鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施改造等一系列配套工程。至2012年底，將達(dá)到100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立廣播站，95%以上行政村（社區(qū)）建立廣播室。對(duì)農(nóng)村“低保戶”實(shí)行有線電視入網(wǎng)費(fèi)和收視費(fèi)全免政策，使全省城鄉(xiāng)“低保戶”群眾都能收聽(tīng)收看到有線數(shù)字廣播電視節(jié)目。2012年將完成3000艘漁船衛(wèi)星接收設(shè)施安裝任務(wù)，完成200個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施更新改造的目標(biāo)任務(wù)。
數(shù)字化浪潮推動(dòng)著浙江廣播電視公共文化服務(wù)技術(shù)的不斷更新。近年來(lái)，浙江廣播電視在有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展方面取得了重大進(jìn)展，基本建成了全省統(tǒng)一的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了全省統(tǒng)一的有線數(shù)字電視發(fā)展平臺(tái)。截至2012年6月底，全省數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換率達(dá)到97.1%，大中城市有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造率達(dá)到98.5%，其他城市達(dá)到90.8%。同時(shí)，積極推進(jìn)有線數(shù)字電視城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，全省農(nóng)村地區(qū)整體轉(zhuǎn)換完成率和雙向化改造完成率分別達(dá)到66%和47%。
由杭州文化廣播電視集團(tuán)、浙江省廣播電視集團(tuán)等投資組建的華數(shù)數(shù)字傳媒集團(tuán)，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，已成為浙江省有線數(shù)字電視和移動(dòng)電視發(fā)展的省級(jí)主體，信息化的主平臺(tái)和全國(guó)數(shù)字電視、手機(jī)電視內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的重要平臺(tái)。2003年，華數(shù)率先在有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換過(guò)程中推出雙向互動(dòng)模式，將“數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)”業(yè)務(wù)進(jìn)行了融合，開(kāi)創(chuàng)了跨網(wǎng)、跨屏、跨媒體的“全媒體”模式。2010年華數(shù)承建的手機(jī)電視集成播控平臺(tái)通過(guò)國(guó)家廣電總局驗(yàn)收，成為全國(guó)首家可以正式商用的手機(jī)電視集成播控平臺(tái)。同時(shí)，華數(shù)已建成全國(guó)最大的數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容庫(kù)，儲(chǔ)備了數(shù)百萬(wàn)小時(shí)的精彩視頻內(nèi)容，為三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)提供重要支撐。
三、內(nèi)容生產(chǎn)：公益性節(jié)目比重持續(xù)增加
播出內(nèi)容是廣播電視公共文化服務(wù)的最終落腳點(diǎn)，內(nèi)容的優(yōu)劣決定著廣播電視公共文化服務(wù)的效果。公共文化服務(wù)的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容本身難以衡量和取舍，但內(nèi)容所表達(dá)的價(jià)值觀、功能定位應(yīng)該是可以把關(guān)和把握的，廣播電視的播出內(nèi)容應(yīng)該傳達(dá)健康、積極、主流的社會(huì)價(jià)值觀，體現(xiàn)信息傳播、社會(huì)教育、輿論監(jiān)督、文化娛樂(lè)等功能。
浙江廣播電視積極探索公共文化服務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新，無(wú)論是省級(jí)廣播電視媒體還是市縣級(jí)廣播電視媒體，節(jié)目形式和內(nèi)容不斷豐富，公益性節(jié)目的比重持續(xù)增加。浙江廣播電視集團(tuán)旗下的12個(gè)電視頻道和7個(gè)廣播頻道，有影響力的名牌欄目和精品欄目基本上都以公益性節(jié)目為主，如浙江衛(wèi)視舉辦的大型新聞行動(dòng)《五洲四海看浙江》、《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》、《走向藍(lán)海》，榮獲“全國(guó)10大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”的《我愛(ài)記歌詞》、《江南》，以及關(guān)注弱勢(shì)群體的《范大姐幫忙》、《小強(qiáng)熱線》、《1818黃金眼》、《錢塘老娘舅》等民生欄目。廣播的《陽(yáng)光行動(dòng)》、《浙江第一線》，分別開(kāi)設(shè)了“廳長(zhǎng)在線”、“向人民報(bào)告”等系列專欄，邀請(qǐng)省市有關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播室，與全省民眾開(kāi)展在線交流，發(fā)揮了通達(dá)民意、溝通社會(huì)、化解矛盾的積極效果[3]。浙江廣播電視集團(tuán)還創(chuàng)新舉辦了中國(guó)電視觀眾節(jié)，開(kāi)創(chuàng)了廣播電視“為觀眾辦節(jié)”的先河，每年吸引2000多萬(wàn)人次觀眾參與，被稱為“電視的榜樣”、“觀眾的節(jié)日”。此外，浙江廣播電視集團(tuán)舉辦的“風(fēng)云浙商”、“浙江驕傲”、“新農(nóng)村建設(shè)帶頭人”、“省十大民生工程”等年度評(píng)選活動(dòng)，影響也比較廣泛。
2002年經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，浙江廣播電視集團(tuán)專門開(kāi)播了浙江電視臺(tái)公共頻道。浙江電視臺(tái)公共頻道立足全省、面向城鎮(zhèn)、服務(wù)基層，體現(xiàn)了地方性、聯(lián)辦性、公益性和服務(wù)性的特點(diǎn)。2007年9月，浙江廣電集團(tuán)實(shí)行浙江教育科技頻道和浙江公共頻道的整合運(yùn)營(yíng)，改版后的浙江公共頻道收視率不斷攀升，形成了一大批有影響力的公共文化服務(wù)節(jié)目。比如浙江最前沿的創(chuàng)新致富資訊雜志節(jié)目《新山海經(jīng)》，浙江首創(chuàng)的電視流動(dòng)舞臺(tái)形式的平民草根互動(dòng)競(jìng)技節(jié)目《流動(dòng)大舞臺(tái)》，浙江唯一一檔房產(chǎn)裝修輿論監(jiān)督服務(wù)節(jié)目《房產(chǎn)裝修我來(lái)說(shuō)》，超大容量的新聞資訊節(jié)目《雪倩說(shuō)新聞》，以及浙江新農(nóng)村建設(shè)帶頭人“金牛獎(jiǎng)”評(píng)選、浙江新農(nóng)村“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富”大賽、“新農(nóng)村沖擊播”浙江特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)全方位電視助推行動(dòng)等品牌活動(dòng)。
四、資金投入：多管齊下，兼顧效率與公平
浙江作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，廣播電視公共文化服務(wù)建設(shè)在資金方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但廣播電視公共文化服務(wù)體系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，單一的公共財(cái)政供給難以保證其可持續(xù)性發(fā)展。
浙江廣播電視公共文化服務(wù)的資金投入體現(xiàn)了多元化的特點(diǎn)，以公共財(cái)政投資為主，依靠浙江省各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的資金優(yōu)勢(shì)，并綜合運(yùn)用多種財(cái)稅優(yōu)惠政策。資金在投入與使用過(guò)程中，兼顧效率與公平，不斷提升廣播電視公共文化服務(wù)的技術(shù)與水平，并向農(nóng)村和弱勢(shì)群體傾斜。
浙江省建立了對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)專項(xiàng)扶持資金，從2008到2011年，用于對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)工程建設(shè)專項(xiàng)資金1500萬(wàn)元。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施改造工程已納入浙江省“十二五”發(fā)展規(guī)劃，浙江省政府每年投入2000萬(wàn)元予以保障。“戶戶通”有線電視聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)的資金主要由各廣播電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)承擔(dān)，省級(jí)財(cái)政原則上不再另行安排專項(xiàng)補(bǔ)助資金。直播衛(wèi)星“戶戶通”工程建設(shè)所需資金由省財(cái)政及用戶個(gè)人共同承擔(dān)。“戶戶通”直播衛(wèi)星設(shè)備購(gòu)置費(fèi)由用戶個(gè)人支付100元，其它由省財(cái)政補(bǔ)助。浙江華數(shù)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為全省直播衛(wèi)星服務(wù)管理機(jī)構(gòu)，承擔(dān)了全省直播衛(wèi)星設(shè)備的采購(gòu)、發(fā)放、維修、服務(wù)等工作。
同時(shí)，浙江華數(shù)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為浙江廣電有線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)主體，對(duì)已加入到浙江華數(shù)公司的市、縣（市、區(qū)），主動(dòng)承擔(dān)其所屬自然村、行政村有線聯(lián)網(wǎng)任務(wù)的相關(guān)建設(shè)經(jīng)費(fèi)。
浙江廣播電視集團(tuán)運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，不斷增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)實(shí)力，全力推進(jìn)技術(shù)裝備的改造提升，為公共文化服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。2001年以來(lái)先后投入20多億元，引進(jìn)配置國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的16訊道高清電視衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車和各類衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車11輛，建成規(guī)模不一、功能各異的數(shù)字化廣播電視演播廳21個(gè)，完成電視制作樓整體改造、廣播5.1環(huán)繞聲錄音棚、衛(wèi)視高清新聞演播廳和非編網(wǎng)改造等重大技改項(xiàng)目。計(jì)劃投資啟用50億元，用5年時(shí)間建成“浙江廣電傳媒大廈”和“浙江國(guó)際影視中心”兩大省重點(diǎn)文化工程項(xiàng)目，成為迄今浙江省投資規(guī)模最大、檔次最高、功能最全的現(xiàn)代化廣播電視建設(shè)項(xiàng)目。
浙江廣播電視緊緊圍繞公共文化服務(wù)的渠道建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和資金投入三大支柱，彰顯了廣播電視公共文化服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了公共文化服務(wù)的均等化，較好地滿足了公眾的精神文化需求。
基金項(xiàng)目：本文是浙江省教育廳2010年度科研計(jì)劃項(xiàng)目：“浙江廣播電視公共文化服務(wù)的創(chuàng)新戰(zhàn)略”（Y201017853）的階段性研究成果之一。
參考文獻(xiàn)
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第4篇：廣播電視傳播的共性范文
（一）平等服務(wù)
平等是公共媒介公益性追求的最終社會(huì)價(jià)值之一。“平等服務(wù)”的內(nèi)涵主要指公共媒介在該國(guó)范圍之內(nèi)必須為所有公眾服務(wù)，不能因公民的社會(huì)地位、教育背景、收入高低等不同而有所歧視，對(duì)每個(gè)公民都要一視同仁，不能像商業(yè)媒介那樣根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求制播不同的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)滿足特定人群的需要。日本《廣播法》要求日本廣播公司（NHK）應(yīng)盡可能地向盲人、聾啞人等殘障人群提供特殊服務(wù)，使用特殊方法幫助他們理解電視節(jié)目的內(nèi)容，滿足他們的各種需求。《美國(guó)公共廣播法》第一條也做了規(guī)定：“為了公眾的利益，鼓勵(lì)發(fā)展有創(chuàng)造性的節(jié)目，使得收聽(tīng)不到廣播和高質(zhì)量廣播服務(wù)的受眾需求得以滿足，尤其是兒童和少數(shù)民族。為了公眾的利益，聯(lián)邦政府確保所有美國(guó)公民都能通過(guò)所有可以利用的正當(dāng)?shù)膫鞑ゼ夹g(shù)來(lái)享有公共廣播服務(wù)。”美國(guó)公共電視平等服務(wù)的內(nèi)容主要包括：人們不分種族、職業(yè)、性別、收入等，都平等地享有媒介接近權(quán)和使用權(quán)；有平等參與體驗(yàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)利；公共電視臺(tái)制作節(jié)目要以公開(kāi)、共享為基本原則，在反映本土文化特點(diǎn)的同時(shí)盡量提供多元化和少數(shù)族群的文化、知識(shí)信息，使不同族群都能平等地深入了解本民族文化或其他族群文化及各類知識(shí)。美國(guó)公共電視所稟賦的這種尊重所有人的需求，承認(rèn)美國(guó)社會(huì)多元文化并存的價(jià)值觀，充分反映了美國(guó)社會(huì)文化的多元性及復(fù)雜性。
（二）獨(dú)立性
獨(dú)立性是公共媒介的又一個(gè)重要特質(zhì)。實(shí)際上公共媒介應(yīng)該是一個(gè)人們可以自由表達(dá)觀念、意見(jiàn)的論壇，各種信息、不同意見(jiàn)和批評(píng)流通其間。但是要想使這個(gè)公共論壇發(fā)揮其作用，公共媒介必須免予商業(yè)壓力和政治干擾而保持自身的獨(dú)立。如果公共媒介提供的信息受到政府的影響或?yàn)樯虡I(yè)目的而制作節(jié)目，公共媒介服務(wù)公眾的宗旨就會(huì)受到質(zhì)疑，公眾將有可能不再信任它，它也有可能淪為政治集團(tuán)的工具或商業(yè)集團(tuán)的附庸。獨(dú)立于政府和商業(yè)企業(yè)，為公共利益服務(wù)是公共媒介的一個(gè)顯著特質(zhì)。為保證其獨(dú)立性，在西方大多數(shù)國(guó)家公共媒介從成立之初，就把非政府和非商業(yè)作為基本的原則加以規(guī)范，在制度層面設(shè)計(jì)了相對(duì)比較獨(dú)立的公共法人管理制度，在資金保證方面主要通過(guò)執(zhí)照費(fèi)、國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼和社會(huì)捐助等形式獲得。西方公共廣播電視大多都是在該國(guó)議會(huì)通過(guò)的廣播電視法或?qū)ｉT公共廣播電視法的制度規(guī)范下成立的，資產(chǎn)歸全體公民所有，其經(jīng)營(yíng)不以獲取利潤(rùn)為目的，“公共電視臺(tái)由約束自身規(guī)范，由政府或議會(huì)任命的理事會(huì)管理，編輯獨(dú)立，不代表任何黨派、政治和營(yíng)利團(tuán)體的利益”。
二、西方國(guó)家公共媒介管理體制
西方國(guó)家廣播電視產(chǎn)業(yè)普遍實(shí)行公共廣播電視和商業(yè)廣播電視并存的雙軌制，這兩種體制各有其特點(diǎn)、服務(wù)對(duì)象和目的。公共廣播電視把受眾當(dāng)成“公眾”或“公民”，其主要服務(wù)目的在于實(shí)現(xiàn)受眾的各種權(quán)利，如傳播權(quán)、知曉權(quán)、媒介接近權(quán)等，把追求媒體的社會(huì)效益、滿足社會(huì)多元文化需求、維護(hù)社會(huì)公共利益作為追求的目標(biāo)，通過(guò)提供文化、教育等社會(huì)公共需求的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)功能。其經(jīng)營(yíng)管理主要依靠收視費(fèi)和政府財(cái)政補(bǔ)貼。商業(yè)廣播電視則把受眾當(dāng)作消費(fèi)者，當(dāng)作市場(chǎng)主體，把提高收視率、收聽(tīng)率，提高經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)作追求的目標(biāo)，他們不會(huì)制作不賺錢的節(jié)目，主要以廣告作為收入來(lái)源。在西方國(guó)家，公共廣播電視提供的是政府或商業(yè)電視不愿意或無(wú)法提供的公共產(chǎn)品，而商業(yè)廣播電視根據(jù)不同受眾的需求制播適合不同受眾的節(jié)目，其最終目的是為了營(yíng)利，公共廣播電視和商業(yè)廣播電視并存的雙軌制是西方廣播電視體制的一種普遍選擇，也是有效制衡社會(huì)公共利益和企業(yè)、個(gè)人利益以及社會(huì)福利和市場(chǎng)效率的一種比較合理的制度設(shè)計(jì)。在西方，由于不同的文化背景、政治體制、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等，使得不同國(guó)家公共廣播電視體制也存在很大差異。有的國(guó)家實(shí)行的是由政府單一壟斷的公共廣播電視體制，國(guó)家只有一家公共廣播公司，承擔(dān)著全國(guó)所有的公共廣播電視服務(wù)，其經(jīng)費(fèi)來(lái)自國(guó)家財(cái)政撥款，如英國(guó)、加拿大、日本、瑞典等國(guó)家。有的國(guó)家實(shí)行的是二元化的公共廣播電視體系，國(guó)家有兩個(gè)不同的公共廣播公司，它們采取不同的經(jīng)營(yíng)管理方式，分別獨(dú)立地承擔(dān)著不同的公共服務(wù)，當(dāng)然它們的經(jīng)費(fèi)來(lái)源也不相同，如意大利、匈牙利、澳大利亞等國(guó)家。還有一些西方國(guó)家實(shí)行的是多元分營(yíng)的公共廣播電視體制，有公共廣播電視也有商業(yè)廣播電視，有全國(guó)性的也有地方性的，通過(guò)不同體制廣播電視間的競(jìng)爭(zhēng)，充分保障服務(wù)內(nèi)容提供的公平性和多樣性，如美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)等國(guó)家。以上國(guó)家雖然在公共媒介管理體制上有差異，但仍有一些核心特征是世界上所有公共廣播電視機(jī)構(gòu)所共有的，并且這些國(guó)家通過(guò)制定廣播電視法規(guī)確保廣播電視對(duì)公眾服務(wù)，這值得我們借鑒。在英國(guó)，英國(guó)廣播公司（BBC）及第四頻道提供全英公共廣播電視服務(wù)，英國(guó)廣播公司事務(wù)受《皇家特許》及該公司與文化、媒體及體育部大臣簽訂的架構(gòu)協(xié)議管制。《皇家特許》規(guī)定了BBC的憲制地位，為該公司制定了公共服務(wù)一般責(zé)任，即通過(guò)話音及電視廣播節(jié)目提供信息、教育及娛樂(lè)服務(wù)，借以服務(wù)公眾。此外，《皇家特許》規(guī)定英國(guó)廣播公司須定期接受來(lái)自外界的有效審檢，包括公開(kāi)會(huì)議及座談會(huì)。通信委員會(huì)是英國(guó)法定的獨(dú)立管制機(jī)構(gòu)，也是英國(guó)通信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)管制部門。該委員會(huì)于2005年發(fā)表報(bào)告指出，“公共廣播電視服務(wù)的宗旨就是為公民提供文化信息，使他們加深對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)識(shí)；激發(fā)他們對(duì)文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)、人文等領(lǐng)域的廣泛興趣，借以反映和強(qiáng)化認(rèn)同；使公眾知悉不同的文化和較另類的觀點(diǎn)。公共廣播電視服務(wù)內(nèi)容的特色是高品質(zhì)、原創(chuàng)、多元化、卓越、有吸引力和廣泛供應(yīng)。這是培育一個(gè)民主社會(huì)負(fù)責(zé)任的公民必要的文化目標(biāo)，同時(shí)也是追求數(shù)量、利潤(rùn)和‘最大公約數(shù)’的市場(chǎng)無(wú)法或者不愿提供的”［3］。德國(guó)公共廣播電視服務(wù)主要由德國(guó)公共廣播電視聯(lián)盟及德國(guó)電視二臺(tái)提供。德國(guó)的廣播電視體制實(shí)行的是雙軌制，于1991年制定的《州際廣播協(xié)議》界定了德國(guó)公共廣播電視聯(lián)盟的公共服務(wù)權(quán)限。《州際廣播協(xié)議》由德國(guó)所有州政府締結(jié)，并得到所有州議會(huì)的批準(zhǔn)。該《協(xié)議》就德國(guó)統(tǒng)一后存在的廣播業(yè)雙軌制的現(xiàn)狀指出：無(wú)論是公共還是私營(yíng)商業(yè)廣播電視服務(wù)都須保證公眾能自由表達(dá)意見(jiàn)，鼓勵(lì)不同意見(jiàn)的多角度表達(dá)。聯(lián)邦內(nèi)各個(gè)州所設(shè)立的所有廣播電視機(jī)構(gòu)都肩負(fù)同一使命，就是為公眾提供高質(zhì)量的文化、信息、教育及娛樂(lè)節(jié)目。與多數(shù)歐洲國(guó)家廣播業(yè)發(fā)展體制不同的是，美國(guó)廣播業(yè)一開(kāi)始就以商業(yè)性和市場(chǎng)為主導(dǎo)，而歐洲國(guó)家大多是先有公共服務(wù)體系的充分發(fā)展，之后才開(kāi)始有商業(yè)廣播。1927年通過(guò)的《1927電臺(tái)廣播法案》，標(biāo)志著商業(yè)廣播在美國(guó)正式形成。1967年通過(guò)《公共廣播法案》時(shí)，美國(guó)商業(yè)電臺(tái)和電視臺(tái)統(tǒng)治廣播頻譜已經(jīng)整整40年。在美國(guó)，公共廣播局是1967年依據(jù)《公共廣播法案》成立的私營(yíng)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，公共廣播局負(fù)責(zé)公共廣播電視服務(wù)有關(guān)研究，從而推動(dòng)美國(guó)公共廣播電視在教育、文化等領(lǐng)域的服務(wù)。《公共廣播法案》明確了美國(guó)公共廣播局的公共服務(wù)權(quán)限：旨在負(fù)責(zé)美國(guó)公共廣播電視制播高質(zhì)量的、原創(chuàng)的、卓越的廣播電視節(jié)目，推動(dòng)美國(guó)公共廣播電視的全面發(fā)展。所有節(jié)目都必須遵守客觀及均衡的原則，并且這些節(jié)目只能由公共廣播電視機(jī)構(gòu)播放。公共廣播局在執(zhí)行其職能時(shí)不得干預(yù)或控制公共廣播機(jī)構(gòu)，以確保公共廣播機(jī)構(gòu)及系統(tǒng)獲得最大的自由度進(jìn)行廣播電視節(jié)目的制作。
三、西方公共媒介公共服務(wù)的三種提供模式
公共產(chǎn)品供給的目的是為了滿足社會(huì)公眾的公共需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物品屬性的變化，公共產(chǎn)品的供給模式也發(fā)生了改變，主要體現(xiàn)為從單中心供給模式向多中心供給模式轉(zhuǎn)變。公共產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、供給等環(huán)節(jié)可選擇多元化的供給主體，既包括市場(chǎng)方式，也包括不同類型的組織。在西方，公共服務(wù)的供給有如下三種模式：一是公共產(chǎn)品供給的國(guó)家機(jī)制。這種機(jī)制的公共產(chǎn)品供給主體是政府，政府通過(guò)政治統(tǒng)治的方式和管理社會(huì)的手段保證公共產(chǎn)品的供給。首先，為消除城鄉(xiāng)間、不同地區(qū)間以及不同群體間事實(shí)上存在的不平等，政府通過(guò)財(cái)政稅收等手段建立一定的社會(huì)保障體系，以保護(hù)社會(huì)弱勢(shì)群體各項(xiàng)權(quán)益的實(shí)現(xiàn)，維護(hù)社會(huì)公正。其次，政府本著為公共利益服務(wù)的宗旨，運(yùn)用治理社會(huì)的強(qiáng)有力工具，從手段上強(qiáng)制公共物品的供給。政府提供公共物品的公益性和公共物品的公共性相一致。再次，政府利用自己手中的權(quán)力和社會(huì)資源，通過(guò)提供公共物品來(lái)謀求自己的政治訴求和保障國(guó)家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全。但是這種供給機(jī)制容易受到利益集團(tuán)以及政策決策者個(gè)人偏好和利益的驅(qū)使，使得公共物品的供給有可能和公共物品的公益性相悖；政府在提供公共產(chǎn)品的同時(shí)也會(huì)考慮成本和收益，如果在制定政策的過(guò)程中缺少必要的規(guī)制，將可能導(dǎo)致政府公共物品供給的非經(jīng)濟(jì)性；政府組織機(jī)構(gòu)中的科層制容易導(dǎo)致政府與公共服務(wù)的對(duì)象脫節(jié)，造成政府公共服務(wù)的效率低下，滿意度下降。二是公共產(chǎn)品供給的市場(chǎng)機(jī)制。市場(chǎng)作為供給主體，通過(guò)供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源配置中的主導(dǎo)作用，以市場(chǎng)規(guī)律、市場(chǎng)法則作為供給手段，把生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的信息迅速傳遞給生產(chǎn)者和消費(fèi)者，使其作出決策。市場(chǎng)供給機(jī)制通過(guò)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)法則，可以提高市場(chǎng)主體的積極性，迅速反映消費(fèi)者的偏好，不斷提高供給效率。但這種機(jī)制以追求最大利潤(rùn)為目的，當(dāng)公共產(chǎn)品不能有利可圖時(shí)，作為“理性經(jīng)紀(jì)人”的市場(chǎng)就會(huì)退出。另外，市場(chǎng)中存在的壟斷行為、外部性、信息不對(duì)稱性、基于產(chǎn)權(quán)的分配機(jī)制以及市場(chǎng)的逐利本性等因素，都有可能影響到公共產(chǎn)品的公益性、公平性和公正性。三是公共產(chǎn)品供給的社會(huì)機(jī)制。社會(huì)組織是公共產(chǎn)品的供給主體，社會(huì)組織在自愿提供公共服務(wù)的前提下，通過(guò)非市場(chǎng)、非政府的途徑生產(chǎn)和提供公共產(chǎn)品。在西方，隨著公民社會(huì)的形成，人們的自治愿望、自主意識(shí)不斷提高，一些社會(huì)組織本著為公共服務(wù)的原則志愿生產(chǎn)和提供公共產(chǎn)品，這在一定程度上克服并彌補(bǔ)了政府供給的無(wú)效率性和市場(chǎng)供給的無(wú)公益性，豐富了公共產(chǎn)品的供給模式。
四、西方公共媒介提高影響力機(jī)制
目前，西方國(guó)家特別是歐美國(guó)家對(duì)廣播電視公共服務(wù)認(rèn)識(shí)秉持兩種價(jià)值理念：一是公共廣播電視傳統(tǒng)，這種傳統(tǒng)把受眾看成是社會(huì)公眾，“以公民為本”，廣播電視提供的產(chǎn)品和服務(wù)是一種公共物品，它服務(wù)的是公民社會(huì)、文化、教育等非市場(chǎng)、非個(gè)人和集體價(jià)值取向。公共廣播電視機(jī)構(gòu)獨(dú)立于政府和市場(chǎng)，為全體社會(huì)公眾提供信息、教育和娛樂(lè)服務(wù)，建構(gòu)公共價(jià)值觀。英國(guó)是這種傳統(tǒng)的代表，從BBC建立至今逐漸形成了以BBC為核心的包括獨(dú)立電視網(wǎng)、公共廣播電視機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的全方位、多層次的公共服務(wù)體系。二是以美國(guó)為代表的商業(yè)廣播電視傳統(tǒng)，這種理念把公眾看作是消費(fèi)者，更加關(guān)注市場(chǎng)和個(gè)人價(jià)值，認(rèn)為廣播電視作為一種產(chǎn)業(yè)，其提供的信息、教育、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)等是一種商品，公共服務(wù)就是提供給公眾的在一定的價(jià)位上能承受得起的服務(wù)，而商業(yè)廣播電視完全能夠生產(chǎn)和提供這種服務(wù)。這種觀念隨著有線、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和全球商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，成為一種發(fā)展趨勢(shì)。公共廣播電視制度肇始于歐洲，其宗旨是通過(guò)提供均衡的服務(wù)、豐富多樣的內(nèi)容，為社會(huì)公眾提供高質(zhì)量的教育、文化節(jié)目，培養(yǎng)受眾的審美情趣，提高受眾認(rèn)識(shí)世界的能力，保證所有公民及時(shí)獲得信息、文化和教育的權(quán)利，在倫理規(guī)范上強(qiáng)調(diào)了保護(hù)少數(shù)群體、弱勢(shì)群體的利益，不論受眾地位高低，均同等享有公共服務(wù)的原則。由于公共廣播電視的上述特點(diǎn)以及受眾大多位于社會(huì)中上層且人數(shù)眾多，公共廣播電視的影響力不容小覷。為確保公共媒介為公眾利益服務(wù)的公益性，增強(qiáng)社會(huì)影響力，英、美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家普遍通過(guò)立法或司法手段，從制度上保證公共媒介為社會(huì)公眾服務(wù)。西方國(guó)家大多都在本國(guó)實(shí)踐的基礎(chǔ)上制定了符合本國(guó)國(guó)情的傳播體制，以保障公共廣播電視媒介實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會(huì)公眾的功能。美國(guó)通過(guò)制定各種法律、自律機(jī)制，實(shí)行多元財(cái)政體制對(duì)公共廣播電視進(jìn)行管理。同樣，英國(guó)也通過(guò)專門立法、社會(huì)監(jiān)督、政治控制等手段和方式，以執(zhí)照費(fèi)作為收入來(lái)源，管理和規(guī)范英國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)。西方各國(guó)公共廣播電視制度從主體認(rèn)定到資金來(lái)源再到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制等有所不同，但各國(guó)的公共廣播電視制度都在實(shí)踐中不斷修訂、完善、調(diào)整，以最大限度地保證、提高公共媒介的社會(huì)影響力。
五、西方公共媒介制度給我們的啟示
第5篇：廣播電視傳播的共性范文
一、方言新聞的優(yōu)勢(shì)
（一）傳播者平民化
電視新聞節(jié)目的主持人不僅是在單向傳遞信息、播報(bào)新聞，他們與受眾之間是雙向的交流，受眾對(duì)于傳達(dá)的信息會(huì)有心理反饋。地方電視新聞主持人的形象未必要像央視一樣，正襟危坐、字正腔圓，給人一種高高在上的宣傳感。如果交流時(shí)使用方言作為彼此能夠輕易達(dá)成共識(shí)的語(yǔ)言符號(hào)體系，無(wú)疑會(huì)使主持人更加平民化，給受眾一種親切自然、平易近人的感覺(jué)，迅速縮短了主持人和受眾之間的心理距離，也能夠消解電視媒體與受眾之間的距離，使大眾傳播的效果更好。如鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》，蘇州電視臺(tái)新聞綜合頻道的《天天山海經(jīng)》，用口語(yǔ)化的“說(shuō)”新聞得到了受眾的喜愛(ài)。
（二）地域性的獨(dú)特資源
從電視媒體市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看。來(lái)自強(qiáng)勢(shì)媒體和網(wǎng)絡(luò)電視的激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，地方性電視臺(tái)面臨著巨大的危機(jī)，必須要找到新的突破口來(lái)改變現(xiàn)狀。而轉(zhuǎn)換電視的表達(dá)風(fēng)格和敘事方式，進(jìn)行本土化的表述來(lái)滿足民族特色和地域特色，則是其中一種途徑。
長(zhǎng)期以來(lái)，漢語(yǔ)發(fā)展成為集形、音、義于一體、口語(yǔ)與文字相輔相成的豐富的語(yǔ)言體系，是中國(guó)文化民族特色的鮮明表征之一。城市臺(tái)各類資源相對(duì)稀缺，能夠最大程度凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的節(jié)目形態(tài)只有新聞節(jié)目，而當(dāng)?shù)胤窖宰鳛榈赜蛭幕南笳髋c載體，在傳播地域內(nèi)，受眾對(duì)其有天然的心理上的接近感，比普通話更能引起本地受眾的共鳴，這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是不可能被輕易取代
的。＼+①而方言新聞欄目正好又體現(xiàn)了地域經(jīng)濟(jì)文化背景下媒體與受眾特殊需求的結(jié)合。
二、方言新聞的局限性
首先，從傳播內(nèi)容上看，其報(bào)道范圍局限在太多家長(zhǎng)里短的瑣事，缺乏深度，挑戰(zhàn)了新聞的嚴(yán)肅性和客觀性。方言新聞播報(bào)社會(huì)新聞，通過(guò)發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用幫助老百姓排憂解難，但僅僅限于一些社會(huì)事務(wù)上，真正涉及到公眾的政治權(quán)力、事件深層背景的新聞很少，在“新聞立臺(tái)”而不是“民生新聞立臺(tái)”的業(yè)界，缺乏可持續(xù)發(fā)展的力量。＼+②方言新聞走“本土化”的民生新聞后，容易走“窄”。
其次，方言新聞?dòng)捎趯?duì)新聞“本土化”的理解也不夠深入，為了迎合受眾的喜好，或者抓人眼球提高收視率，很多方言新聞節(jié)目出現(xiàn)了娛樂(lè)性和新聞性定位不準(zhǔn)的詬病。傳播形式更加娛樂(lè)化，或者干脆以純粹的娛樂(lè)形式進(jìn)行新聞的傳播和解讀，使得新聞提供信息的作用次于娛樂(lè)的作用。這種過(guò)度娛樂(lè)化的形式也成為阻礙方言新聞發(fā)展的瓶頸。
地方電視臺(tái)在利用方言優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也造成了一些問(wèn)題，浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)教授邵培仁從理論的角度對(duì)方言說(shuō)新聞的形式提出了質(zhì)疑：“方言新聞節(jié)目人為地設(shè)置了語(yǔ)言障礙，抬高了語(yǔ)言交際和信息傳播的成本，也形成了方言形態(tài)的話語(yǔ)霸權(quán)。”＼+③對(duì)于本地人而言，學(xué)習(xí)普通話變得困難；而對(duì)于外地人而言，方言類新聞節(jié)目容易導(dǎo)致他們對(duì)該城市產(chǎn)生一些排斥意識(shí)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人口的流動(dòng)性越來(lái)越大，帶來(lái)了文化和語(yǔ)言上的交流。但在用方言播報(bào)新聞的情況下，這些不懂方言的外地人則無(wú)法獲取重要信息，方言形成霸權(quán)，而不懂方言的人則成為信息傳播鏈條中的弱勢(shì)群體。
三、從語(yǔ)言的工具意義論證
方言是一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言的變體，它由特殊類型的句子結(jié)構(gòu)、詞匯及發(fā)音所組成。＼+④而方言可以分為地域方言（regional dialect）和社會(huì)方言（social dialect）。一般而言，我們所述的方言，是指地域方言，是語(yǔ)言在不同地域的變體。
按照國(guó)內(nèi)語(yǔ)言學(xué)界的傳統(tǒng)看法，我國(guó)語(yǔ)言分?jǐn)?shù)五大語(yǔ)系：漢藏語(yǔ)系、阿爾泰語(yǔ)系、南亞語(yǔ)系、印歐語(yǔ)系、馬來(lái)波利尼西亞語(yǔ)系。漢藏語(yǔ)系不論從地理分布的遼闊還是從使用人口的多寡來(lái)說(shuō)，都是國(guó)內(nèi)最大的語(yǔ)系，它遍布全國(guó)，只是在西北和內(nèi)蒙古的分布比較稀疏。漢語(yǔ)則是漢藏語(yǔ)系中最重要的語(yǔ)言，它包括七大方言，分別是官話、吳語(yǔ)、贛語(yǔ)、客家話、湘語(yǔ)、閩語(yǔ)和粵語(yǔ)。其中官話（即北方方言）使用人口占漢族總?cè)丝诘陌俜种呤陨希植加谡麄€(gè)中國(guó)的北部、長(zhǎng)江以南的四川、貴州、云南、西藏，以及江蘇、安徽、江西、湖北、湖南的部分地區(qū)。因此，北方方言也常常被人們稱作“基礎(chǔ)方言”。而所謂漢語(yǔ)共同語(yǔ)（即標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言）也是從基礎(chǔ)發(fā)言演變而來(lái)的，用于民族內(nèi)部的交流。＼+⑤而一個(gè)民族語(yǔ)言的共同語(yǔ)，則是通用于這個(gè)民族全體成員的語(yǔ)言。就是我們現(xiàn)在所說(shuō)的普通話。
將漢民族共同語(yǔ)言稱為普通話，是在1955年中國(guó)科學(xué)院召開(kāi)了現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范問(wèn)題學(xué)術(shù)會(huì)議上，會(huì)后經(jīng)各方研究，正式確定現(xiàn)代漢民族共同語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)含義。同時(shí)，在全國(guó)文字改革會(huì)議上明確了“以促進(jìn)漢字改革，推廣普通話，實(shí)現(xiàn)漢語(yǔ)規(guī)范化”為國(guó)家語(yǔ)言文字工作的三大任務(wù)。因此，普通話就是“以北京語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)音，北方話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文著作為語(yǔ)法規(guī)范的現(xiàn)代漢民族共同語(yǔ)”。＼+⑥
綜上所述，方言是作為民族共同語(yǔ)的基礎(chǔ)出現(xiàn)的，在民族共同語(yǔ)出現(xiàn)之前，方言是實(shí)現(xiàn)地域內(nèi)部社會(huì)群體實(shí)現(xiàn)交際和認(rèn)知的工具；在民族共同語(yǔ)出現(xiàn)之后，方言并未立刻消失，而是繼續(xù)發(fā)揮它作為地域內(nèi)部社會(huì)群體交際認(rèn)知工具的功效，與民族共同語(yǔ)一起共同作用，相互融合，不斷完善和發(fā)展民族共同語(yǔ)。＼+⑦單從概念來(lái)看，方言是地域內(nèi)部群體認(rèn)知的紐帶，普通話是實(shí)現(xiàn)不同地域群體之間溝通交流的工具。
從傳播學(xué)的角度看，語(yǔ)言首先是為了達(dá)到有效溝通而使用的一種工具，在話語(yǔ)施加者與接受者之間建立一套能達(dá)成共識(shí)的語(yǔ)言符號(hào)體系，經(jīng)過(guò)解碼譯碼的過(guò)程，達(dá)到信息的交流。我們國(guó)家幅員遼闊，民族眾多，就像秦皇嬴政統(tǒng)一文字以維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定，方便統(tǒng)治管理一樣，如今也需要一套統(tǒng)一的語(yǔ)言符號(hào)體系來(lái)保證不同地域的人之間能夠相互成功解碼譯碼。而且，對(duì)于持有不同民族方言的人群，彼此方言的詞匯庫(kù)是不對(duì)等的，交流時(shí)會(huì)產(chǎn)生“方言休克”。而從眾多方言中取精粹脫胎出來(lái)的普通話就是彼此能夠達(dá)到共識(shí)的第二套語(yǔ)言體系，如同第二外語(yǔ)。從我國(guó)的現(xiàn)實(shí)層面考慮，推廣使用普通話是十分必要的。但這種推廣并不代表消滅方言。基于這樣的解釋，方言與普通話在概念和功能上并不存在直接的沖突和矛盾。
四、從語(yǔ)言的文化意義論證
語(yǔ)言本身不僅僅是一種交流的工具，它還承載著一定的文化，影響了受眾的思維習(xí)慣，決定了我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)和看待這個(gè)世界。而廣播和電視都是建立在聽(tīng)覺(jué)體系之上的一種大眾傳播媒介，不同于文字傳播，其傳播力度和影響力更大。
我國(guó)對(duì)廣播電視使用普通話的法律條令始于80年代。國(guó)家將推廣普通話的工作重點(diǎn)和實(shí)施步驟的執(zhí)行方針調(diào)整轉(zhuǎn)變?yōu)椤按罅ν茝V，積極普及，逐步提高”，要求縣以上各級(jí)以漢語(yǔ)播放的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)均須使用普通話，使普通話成為宣傳工作的規(guī)范語(yǔ)言。同時(shí)，自1995年起，國(guó)家開(kāi)始對(duì)一定范圍內(nèi)崗位人員進(jìn)行普通話水平測(cè)試，并逐步推行普通話水平等級(jí)測(cè)試制度。測(cè)試對(duì)象主要以接受一定層次國(guó)民教育的社會(huì)精英群體，如廣播員、節(jié)目主持人、配音師、教師、影視演員和有關(guān)院校的畢業(yè)生。針對(duì)電視節(jié)目中的普通話推廣工作，《中華人民共和國(guó)廣播電視管理?xiàng)l例》第36條規(guī)定：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)推廣全國(guó)通用的普通話。”國(guó)家廣電總局頒布的《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》也強(qiáng)調(diào)：廣播電視播音員主持人要積極推廣、普及普通話，規(guī)范使用通用語(yǔ)言文字，維護(hù)祖國(guó)語(yǔ)言和文字的純潔，發(fā)揮示范作用；除特殊需要，一律使用普通話。不模仿有地域特點(diǎn)的發(fā)音和表達(dá)方式，不使用對(duì)規(guī)范語(yǔ)言有損害的口音、語(yǔ)調(diào)、粗俗語(yǔ)言、俚語(yǔ)、行話，不在普通話中夾雜不必要的外文。＼+⑧
而方言保護(hù)在國(guó)家語(yǔ)言規(guī)劃中是常以法律條例行政政策的形式和文化宣傳社會(huì)活動(dòng)的面貌展現(xiàn)的。如《中華人民共和國(guó)憲法》第四條第四款、《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第八條都規(guī)定了“各民族都有使用和發(fā)展自己的語(yǔ)言文字的自由”。＼+⑨因此，某一民族內(nèi)部同樣具有選擇使用何種方言的權(quán)利和自由。與此同時(shí)，部分地方政府對(duì)于方言的態(tài)度，是將其看作民族文化遺產(chǎn)和特殊精神財(cái)富，采取積極保護(hù)和挖掘整理的措施，出臺(tái)了相關(guān)政策文件，組織和動(dòng)員了大量的人力、財(cái)力、物力來(lái)記錄、整理和保護(hù)方言，積極發(fā)展各具特色的鄉(xiāng)土文化。而在廣播電視節(jié)目領(lǐng)域，方言也滲透其中，包括在部分省市主辦的電視節(jié)目中，出現(xiàn)了一大批采用方言來(lái)主持和制作的新聞欄目。
國(guó)家規(guī)定各民族有使用和發(fā)展自己的語(yǔ)言文字的自由，主要是從民族文化遺產(chǎn)和特殊精神財(cái)富的層面考慮。同時(shí)規(guī)定向全國(guó)推廣普通話，主要是為了提高全國(guó)的文化軟實(shí)力。而民族文化本身也屬于全國(guó)文化的一種。從我國(guó)新聞立法的初衷上來(lái)看，對(duì)于普通話和方言的保護(hù)并無(wú)沖突之處。換句話說(shuō)，新聞節(jié)目不使用方言并不會(huì)傷害到此類精神財(cái)富的保護(hù)。矛盾點(diǎn)在于推廣兩者的載體：廣播電視。
由于新聞出版和廣播電視部門是全社會(huì)語(yǔ)言文字應(yīng)用的典范，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任.新聞出版和廣播電視如果語(yǔ)言文字使用不規(guī)范，會(huì)對(duì)社會(huì)語(yǔ)言文字使用產(chǎn)生誤導(dǎo)。新聞節(jié)目主持人在傳播新聞信息的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)了傳播規(guī)范語(yǔ)言的重任，人民群眾常常是在收聽(tīng)收看節(jié)目的同時(shí)學(xué)習(xí)和掌握普通話的。廣播電視媒體語(yǔ)言的影響力是巨大的，其中新聞節(jié)目由于具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性、直接性和廣泛性，使社會(huì)民眾更容易產(chǎn)生語(yǔ)言趨從性，即不加辨別地仿效其語(yǔ)言習(xí)慣和表達(dá)方式，進(jìn)而形成一種語(yǔ)言時(shí)尚。目前，仍有部分文化程度較低者尚不能順利使用普通話，而具有中等文化水平的人雖然基本都能用普通話進(jìn)行交流，但并未形成講普通話的語(yǔ)言習(xí)慣，不少地方甚至還有很強(qiáng)的“方言優(yōu)越感”。＼+⑩因此，新聞節(jié)目的播音員、主持人應(yīng)該在推廣普通話、規(guī)范語(yǔ)言文字方面自覺(jué)起到榜樣、示范的作用。
而且從大眾傳播學(xué)的角度來(lái)看，方言在很大程度上是日常生活的交際用語(yǔ)，其屬性本身屬于“小眾”。影視劇、娛樂(lè)類節(jié)目可以為了還原真實(shí)、增強(qiáng)喜劇效果和親近度，但以信息傳播為主的新聞節(jié)目，不論其面對(duì)的受眾是否僅限于本地人，進(jìn)入大眾傳播的公共領(lǐng)域，沒(méi)有必要使用方言。
結(jié)語(yǔ)
方言新聞節(jié)目雖然在傳播信息過(guò)程中有其平民化、拉近與受眾心理距離、提高收視率等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在新聞內(nèi)容太多瑣碎、傳播形式過(guò)于娛樂(lè)化、造成語(yǔ)言障礙、形成方言霸權(quán)等問(wèn)題。
但從語(yǔ)言的工具意義來(lái)講，方言適用于地域群體內(nèi)部認(rèn)知和交流，而普通話則便于不同地域之間的有效溝通，在幅員遼闊、民族眾多的中國(guó)，推廣普通話是非常必要的。從語(yǔ)言的文化意義來(lái)講，方言是一種特殊的精神財(cái)富和文化遺產(chǎn)，而普通話則承載著國(guó)家共同的價(jià)值觀念、文化體系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、全球化的世界，提高普通話覆蓋率以提高我國(guó)文化軟實(shí)力是非常重要的。從大眾傳播學(xué)的角度來(lái)看，廣播電視新聞作為受眾獲取重要信息、國(guó)家宣傳重要政策的一種大眾傳播媒介，其公共性決定了方言進(jìn)入新聞節(jié)目是沒(méi)有必要的。廣播電視新聞節(jié)目的播報(bào)，使用普通話是目前不可阻擋的趨勢(shì)，方言新聞節(jié)目前路不明。
[注釋]
①任真.我國(guó)方言電視傳播現(xiàn)象解析[D].蘇州大學(xué).2009.
②張彥.方言新聞：還能走多遠(yuǎn)？[J].聲屏世界.2007（08）.
③于松明.地方電視臺(tái)方言節(jié)目淺論[J].東方傳播.2008（07）.
④周振鶴，游汝節(jié).方言與文化[M].上海人民出版社.2006.第1頁(yè).
⑤任真.我國(guó)方言電視傳播現(xiàn)象解析[D].蘇州大學(xué).2009.
⑥黃伯榮，廖旭東.現(xiàn)代漢語(yǔ)（增訂四版）[M].北京：高等教育出版社，2007.
⑦趙拓.語(yǔ)碼博弈[J].淄博師專學(xué)報(bào).2012（03）.
⑧于松明.地方電視臺(tái)方言節(jié)目淺論[J].東方傳播.2008（07）.
第6篇：廣播電視傳播的共性范文
關(guān)鍵詞：數(shù)字音頻；音頻嵌入；廣播電視工程
隨著數(shù)字技術(shù)水平的不斷提升，其已是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的重要組成，被廣泛用于各大行業(yè)中，廣播電視工程中的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，促使廣播電視工程朝著數(shù)字化方向發(fā)展，廣播電視全過(guò)程得以全方位監(jiān)督與控制，廣播電視現(xiàn)代化管理工作水平亦隨之提升。但盡管廣播電視工程飛速發(fā)展，但數(shù)字音頻及其嵌入技術(shù)應(yīng)用中仍存在諸多不足之處。因此，探討數(shù)字音頻及其嵌入技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，對(duì)廣播電視工程的持續(xù)發(fā)展有著極大推動(dòng)作用。
1數(shù)字音頻技術(shù)概論
1．1數(shù)字音頻技術(shù)
數(shù)字音頻技術(shù)是以廣播電視技術(shù)為基礎(chǔ)而發(fā)展、更新的一項(xiàng)技術(shù)，對(duì)其間模擬信號(hào)處理之后則可有效轉(zhuǎn)化為數(shù)字化信號(hào)。此項(xiàng)技術(shù)現(xiàn)已被廣泛用于廣播電視工程中，可進(jìn)行節(jié)目前、后期制作與播放，數(shù)字音頻技術(shù)以其高適應(yīng)性模擬音頻信號(hào)，并將所得信息充分保留，可充分滿足模擬信號(hào)工作要求，為用戶提供優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)效果。
1．2數(shù)字音頻技術(shù)工作原理
數(shù)字音頻技術(shù)工作形式為一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，壓縮解碼數(shù)字音頻信號(hào)技術(shù)及無(wú)線傳輸信號(hào)技術(shù)、組網(wǎng)技術(shù)均是重要組分，這時(shí)則有多種高質(zhì)音頻壓縮解碼技術(shù)被用于數(shù)字廣播中，所呈效果與人耳感覺(jué)特性十分類似，其有效降低了碼率，比如音頻信息審核與主要解碼制出時(shí)要于多方面利用，其可包括觀察與分析、以人對(duì)聲音特征為根據(jù)；通常人的聽(tīng)覺(jué)頻率于相應(yīng)時(shí)間可實(shí)現(xiàn)屏蔽效應(yīng)。如果出現(xiàn)二相對(duì)音頻信號(hào)同時(shí)存在于其間，強(qiáng)度均不同，不過(guò)其頻率極其接近，這時(shí)高強(qiáng)度信號(hào)會(huì)被人耳感覺(jué)到，但往往弱強(qiáng)度信號(hào)會(huì)被屏蔽，這則為頻率遮蔽效應(yīng)。人們可充分運(yùn)用此效應(yīng)來(lái)降低碼率，確保其同時(shí)間實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度信號(hào)傳輸，但是會(huì)舍棄掉低強(qiáng)度信號(hào)，其并不在系統(tǒng)中傳輸。
1．3數(shù)字音頻嵌入技術(shù)
數(shù)字音頻嵌入技術(shù)極具獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可廣泛用于廣播電視節(jié)目制作中，以數(shù)字音頻技術(shù)構(gòu)建數(shù)字音頻工作站，從而有效提高節(jié)目制作質(zhì)量，并可合理節(jié)約時(shí)間與人力，電視廣播工作效率可隨之提升。視頻數(shù)據(jù)信息傳輸中的信號(hào)僅可于特定范圍內(nèi)傳輸信號(hào)，而這即是嵌入音頻。嵌入音頻強(qiáng)調(diào)將數(shù)據(jù)信息嵌入特定范圍內(nèi)，于視頻傳輸中以嵌入音頻技術(shù)，確保聲音與畫面同時(shí)進(jìn)行，從而有效提高電視節(jié)目質(zhì)量。嵌入音頻技術(shù)是用于電視節(jié)目前、后期制作中，科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，電視廣播工作可有序完成，廣播電視技術(shù)發(fā)展更為細(xì)化，電視節(jié)目制作數(shù)字化信息建設(shè)水平亦隨之提升，嵌入音頻技術(shù)可被充分應(yīng)用。廣播電視管理工作中應(yīng)用數(shù)字音頻及其嵌入技術(shù)時(shí)，要全面分析自身情況，再與未來(lái)發(fā)展目標(biāo)充分結(jié)合，提出科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略，從而構(gòu)建結(jié)合嵌入音頻技術(shù)的管理系統(tǒng)，以此方式嚴(yán)格控制和監(jiān)督廣播電視節(jié)目，有效確保信息完整、準(zhǔn)確，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
2數(shù)字音頻技術(shù)于廣播電視工程中的應(yīng)用
2．1廣播電視前、后期處理
廣播電視節(jié)目前、后期處理工作均會(huì)用到數(shù)字音頻嵌入技術(shù)，數(shù)字分量串行接口亦被廣泛應(yīng)用。多媒體文件資源于數(shù)字化傳輸中有兩種方式，主要是串行與并行，但這兩種方式處理結(jié)果誤差較大，但一種方式傳輸失靈時(shí)，則可及時(shí)換為另一種方式。數(shù)字分量串行接口是以音頻嵌入技術(shù)傳輸數(shù)據(jù)，其傳輸過(guò)程中可將數(shù)字化資料嚴(yán)格定位，并將各種資料轉(zhuǎn)化為所需的音頻。視頻處理器選擇時(shí)務(wù)必嚴(yán)格分析接口及數(shù)字傳輸間存在的不協(xié)調(diào)問(wèn)題，將其及時(shí)處理，以確保音頻質(zhì)量不會(huì)受到影響，而這問(wèn)題的誘因是視頻處理器音頻處理并不細(xì)致，若未能處理掉接口和數(shù)字傳輸不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，則音頻處理質(zhì)量亦會(huì)隨之降低。為了充分處理不協(xié)調(diào)問(wèn)題以提高音頻質(zhì)量，則務(wù)必嚴(yán)格控制音頻信號(hào)的具體處理過(guò)程。
2．2廣播電視數(shù)字音頻傳輸檢測(cè)
隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，廣播電視技術(shù)數(shù)字化技術(shù)亦隨之深化，數(shù)字化技術(shù)亦務(wù)必融于電視節(jié)目制作、播出、傳輸、儲(chǔ)存工作中。以廣電技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)及其趨勢(shì)而言，嵌入音頻技術(shù)應(yīng)用持續(xù)深化，電臺(tái)電視臺(tái)均需根據(jù)自身情況加大嵌入音頻技術(shù)應(yīng)用，不斷完善音頻嵌入技術(shù)應(yīng)用共性及其個(gè)性分析工作，音頻嵌入技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亦應(yīng)不斷健全。但電視節(jié)目的制作、存儲(chǔ)并不是節(jié)目制作的結(jié)束，應(yīng)對(duì)節(jié)目播出評(píng)估與檢測(cè)工作嚴(yán)格控制。健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)前應(yīng)高度重視數(shù)字音頻傳輸檢測(cè)工作，其與音頻傳輸檢測(cè)工作息息相關(guān)，嵌入技術(shù)應(yīng)用效果及音頻處理質(zhì)量確保工作亦非常關(guān)鍵，要嚴(yán)格控制廣播電視節(jié)目播出時(shí)的信號(hào)干擾問(wèn)題。計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣電技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)構(gòu)建完善的數(shù)字音頻實(shí)時(shí)檢測(cè)分析自動(dòng)報(bào)警檢測(cè)系統(tǒng)，而這為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要于戰(zhàn)略高度設(shè)計(jì)布局，確保布局科學(xué)合理，確保廣播電視工程中數(shù)字音頻嵌入技術(shù)應(yīng)用合理。
2．3廣播電視傳輸、切換
音頻嵌入系統(tǒng)可用于大型系統(tǒng)音頻傳輸與切換，且應(yīng)用非常便捷。隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目傳輸與制作、播出工作均應(yīng)結(jié)合數(shù)字音頻嵌入技術(shù)，數(shù)字音頻嵌入技術(shù)應(yīng)用時(shí)要根據(jù)電視臺(tái)實(shí)際情況選擇。電視節(jié)目制作時(shí)要嚴(yán)格分析節(jié)目，提出科學(xué)合理的分析系統(tǒng)，以確保電視節(jié)目高質(zhì)量播出。通常電視視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換均隨著模擬信號(hào)變化而變化，數(shù)字拾取之后的數(shù)字音頻傳輸方式可分為并行、串行，但其均有著共同部位及特性，比如視頻數(shù)字信號(hào)行消隱時(shí)的剩余空間亦具有相應(yīng)的數(shù)字信息，于此空間中可以不同方式把數(shù)字音頻及其他輔助數(shù)據(jù)有效傳輸，音頻嵌入技術(shù)可有效輔助傳輸。SDI信號(hào)中的數(shù)字音頻信號(hào)嵌入可確保視頻信號(hào)于同期間、數(shù)字分量中同步傳輸，且于此傳輸中的視頻行消隱及場(chǎng)消隱信息則不必要，這時(shí)則應(yīng)對(duì)其取樣，音頻數(shù)據(jù)可以輔助數(shù)據(jù)形式傳入數(shù)字視頻空隙間。
3結(jié)束語(yǔ)
隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，科學(xué)技術(shù)亦隨之快速發(fā)展，數(shù)字音頻嵌入技術(shù)亦會(huì)隨之持續(xù)完善，廣播電視工程應(yīng)充分掌握時(shí)代脈搏，引進(jìn)適宜的先進(jìn)技術(shù)，確保相關(guān)技術(shù)不斷健全，從而推動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。將數(shù)字音頻技術(shù)和高清視頻信號(hào)充分結(jié)合，使得高清電視聲情并茂，數(shù)字音頻及其嵌入技術(shù)已是未來(lái)廣播電視工程持續(xù)發(fā)展的重要技術(shù)，以此為人們提供高質(zhì)量語(yǔ)音畫面，帶給人們優(yōu)質(zhì)的視、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。我國(guó)廣播電視工程應(yīng)用數(shù)字音頻技術(shù)中存在諸多不足之處，因此探討數(shù)字音頻及其嵌入技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，對(duì)廣播電視工程的持續(xù)發(fā)展有著極大推動(dòng)作用。本文對(duì)數(shù)字音頻技進(jìn)行了概論，探討了數(shù)字音頻及其嵌入技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，為廣播電視工程的進(jìn)一步發(fā)展提供參考依據(jù)。
作者:王振哲 單位:白山市老嶺微波電視站
參考文獻(xiàn)：
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第7篇：廣播電視傳播的共性范文
關(guān)鍵詞:媒介技術(shù) 數(shù)字電視 公共性 媒介依存癥
數(shù)字電視的概念及其優(yōu)勢(shì)
所謂數(shù)字電視,是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲(chǔ)、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘?hào)的接收、處理、顯示等全過(guò)程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視傳輸?shù)膱D像及伴音信號(hào)是經(jīng)過(guò)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后形成的數(shù)字電視信號(hào),數(shù)字電視信號(hào)經(jīng)過(guò)地面無(wú)線電波、有線電纜、衛(wèi)星信號(hào)傳送,由數(shù)字電視機(jī)接收后,通過(guò)數(shù)字解調(diào)和數(shù)字音頻、視頻解碼處理,還原成原來(lái)的圖像和伴音。①
相比于傳統(tǒng)的模擬電視,數(shù)字電視有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)。首先,數(shù)字電視的傳輸信號(hào)和畫面比較穩(wěn)定,不易受到外來(lái)干擾的影響。其次,由于數(shù)字電視占的寬帶較小,它能夠更合理、更充分地運(yùn)用頻道資源,例如原來(lái)的有線電視網(wǎng)絡(luò)最多只能容納70～80套電視節(jié)目,而現(xiàn)在可以傳輸500套節(jié)目;一個(gè)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器以前只能接收一套模擬電視節(jié)目,而現(xiàn)在可以轉(zhuǎn)發(fā)4～5套數(shù)字電視節(jié)目。再次,數(shù)字電視具有交互性,而且能夠?yàn)槭鼙娞峁┒嘣馁Y訊和數(shù)字增值服務(wù),例如視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)上購(gòu)物、電子郵件等服務(wù),改變了模擬電視單向傳播的形式。
我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r
我國(guó)電視信號(hào)的傳輸方式主要有無(wú)線電波傳輸、有線電纜光纜傳輸和衛(wèi)星傳輸三種。由于無(wú)線電波傳輸?shù)男盘?hào)差,畫面穩(wěn)定性不好,電視接收的頻道有限,目前在我國(guó)的一些農(nóng)村和邊遠(yuǎn)山區(qū),觀眾所能接收到的還是無(wú)線信號(hào)。有線電視在城市用戶多,覆蓋率廣,而且便于集中管理和發(fā)展,所以我國(guó)目前在發(fā)展數(shù)字電視方向上主攻有線數(shù)字電視。國(guó)家廣電總局據(jù)此也制定了廣播電視數(shù)字化的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略:2003年全面推進(jìn)有線數(shù)字電視;2005年開(kāi)展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù),開(kāi)始地面數(shù)字電視試驗(yàn),有線數(shù)字電視用戶達(dá)到3000萬(wàn);2008年利用北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播之機(jī),全面推廣地面數(shù)字電視和高清晰電視。直播衛(wèi)星在最近幾年也有了較大的發(fā)展,它不經(jīng)過(guò)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播,直接傳輸信號(hào),目前發(fā)展直播衛(wèi)星已經(jīng)在我國(guó)廣電業(yè)達(dá)成共識(shí)。
2001年我國(guó)開(kāi)始成功進(jìn)行有線數(shù)字電視的實(shí)驗(yàn),至2003年底,全國(guó)有線數(shù)字電視用戶在20萬(wàn)到30萬(wàn)戶之間,到2004年底約100萬(wàn),2005年底達(dá)到413萬(wàn),到2007年3月底,全國(guó)有線電視用戶數(shù)量為1449萬(wàn)戶。②而易觀國(guó)際(中國(guó)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信領(lǐng)域規(guī)模最大的咨詢服務(wù)提供商)Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新的《2009年第3季度中國(guó)DTV市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示,2009年第3季度中國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到5824萬(wàn)戶。③即便如此,與歐美國(guó)家超過(guò)80%的高普及率相比,我國(guó)的有線數(shù)字電視的發(fā)展依然顯得緩慢。而地面數(shù)字電視主要有兩種接收方式――固定接收和移動(dòng)接收。目前在全國(guó)各大、中型城市都可以見(jiàn)到以廣告經(jīng)營(yíng)為盈利模式的移動(dòng)電視業(yè)務(wù),也出現(xiàn)了一些以移動(dòng)電視為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),但它們大多單純依靠收取廣告費(fèi)來(lái)維持其生存,在某種程度上造成了資源的大量浪費(fèi),其具體運(yùn)營(yíng)模式還有待研究和商榷。與此同時(shí),我國(guó)的衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展也依舊緩慢,目前也還只是用于國(guó)家“十一五”規(guī)劃中的“村村通”工程上,用于解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的電視信號(hào)覆蓋問(wèn)題。
整體而言,我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展并不樂(lè)觀,要實(shí)現(xiàn)對(duì)模擬電視的整體轉(zhuǎn)換,還需要一段時(shí)間。同時(shí)由于對(duì)其線路的改造費(fèi)用巨大,以及數(shù)字電視本身在個(gè)性化內(nèi)容資源等方面的缺失,也注定了我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展之路的艱難和坎坷。
我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的影響
電視數(shù)字技術(shù)對(duì)我們?nèi)祟惿鐣?huì)將產(chǎn)生重大的影響。從傳播技術(shù)看,它可以豐富廣播電視的表現(xiàn)方式,能促進(jìn)廣播電視與人的互動(dòng),并且提供增值服務(wù)。從經(jīng)濟(jì)層面而言,它能促進(jìn)多種行業(yè)的快速發(fā)展,促進(jìn)不同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和融合,進(jìn)而促使整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的提高,可以說(shuō)它是一種強(qiáng)大的生產(chǎn)力。但數(shù)字電視在發(fā)展的過(guò)程中,也存在著一些社會(huì)問(wèn)題。
公共頻道的公共性減弱。我國(guó)電視的基礎(chǔ)設(shè)施、節(jié)目資源都是全民共享,無(wú)線電視的節(jié)目是免費(fèi)接收的;有線電視也只需每月繳納一定的收視費(fèi),其線路維護(hù)費(fèi)也是由國(guó)家、由各省共同承擔(dān);直播衛(wèi)星電視也定位于公共平臺(tái),主要是為了擴(kuò)大農(nóng)村電視的覆蓋率,衛(wèi)星采購(gòu)、發(fā)射、維護(hù)全都由國(guó)家財(cái)政支出。
數(shù)字電視主要分為有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視。我國(guó)目前發(fā)展的重點(diǎn)是有線數(shù)字電視。但是對(duì)于廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)山區(qū)來(lái)說(shuō),有線電視的覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn),很多農(nóng)村還沒(méi)有鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò),很多家庭僅僅能夠收到2～8套無(wú)線電視節(jié)目。盡管國(guó)家已經(jīng)采取措施來(lái)解決西部偏遠(yuǎn)農(nóng)村和山區(qū)的電視信號(hào)收視問(wèn)題,例如發(fā)射“中星九號(hào)”直播衛(wèi)星,使得電視信號(hào)直接到戶,免費(fèi)接收,不需要經(jīng)過(guò)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播,但是它所能解決的也只是一部分人的電視收視問(wèn)題,對(duì)于有著龐大人口基數(shù)的農(nóng)村來(lái)說(shuō),這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡在一定程度上抑制了公共電視公共性的普及。
再者,由于數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展的欠缺,原本模擬電視的節(jié)目經(jīng)常被數(shù)字電視使用。因此模擬電視時(shí)代能夠免費(fèi)收看的電視節(jié)目,現(xiàn)在也必須購(gòu)買才能收看,原來(lái)的公共電視被當(dāng)做了商品,失去了原本的公共性,也就失去了公共服務(wù)的功能。
數(shù)字電視與人的“充欲主義”。1986年,佐藤毅在《人的自律》一文中探討了電視和日本人的自私化和“充欲主義”價(jià)值流行的關(guān)系。他認(rèn)為,電視接收機(jī)作為一種商品,其本身就是人們欲望追求的對(duì)象,從黑白到彩色、從小屏幕到大屏幕、從單聲道到立體聲、從單一功能到多功能等,每次更新?lián)Q代都會(huì)引起人們的購(gòu)買熱。此外,電視還是喚起和引發(fā)人們新的欲望的媒介,它把充滿引誘力的商品世界以鮮明的色彩、影像和豐富的意象展示在人們面前,直接刺激了人們對(duì)商品的占有欲望和享樂(lè)的欲望,佐藤毅認(rèn)為,正是這種由媒介引發(fā)的欲望主義導(dǎo)致了人的自私化。而數(shù)字電視技術(shù)的革新,可以為人們提供視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)上購(gòu)物、電子郵件等更多功能的選擇,這無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)人的占有欲和享樂(lè)欲。
人的主體性減弱和“媒介依存癥”的加強(qiáng)。媒介不僅通過(guò)它的內(nèi)容影響人的認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀和行為,一種媒介的出現(xiàn)、使用和普及以及它所形成的媒介工具環(huán)境本身,都會(huì)在很大程度上改變?nèi)说膫€(gè)性或性格。林雄二郎在《信息化社會(huì):硬件社會(huì)向軟件社會(huì)的轉(zhuǎn)變》(1973年出版)中明確提出了“電視人”的概念,他認(rèn)為伴隨著電視的普及而誕生和成長(zhǎng)的一代,在電視畫面和音響的感覺(jué)刺激環(huán)境中長(zhǎng)大,是注重感覺(jué)的人,行為方式是“跟著感覺(jué)走”,由于長(zhǎng)期處于背靠沙發(fā)、面向熒屏的狹小空間,使得他們?nèi)狈ΜF(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境,養(yǎng)成了孤獨(dú)、內(nèi)向、以自我為中心的性格,社會(huì)責(zé)任感較弱。另外,中野牧在《現(xiàn)代人的信息行為》(1980年出版)一書中用“容器人”這一說(shuō)法描述了現(xiàn)代人的行為特點(diǎn),它認(rèn)為,現(xiàn)代人追求心理空間的位移、物理空間的跳躍,而現(xiàn)代社會(huì)中忽起忽落、變幻不定的各種流行和大眾現(xiàn)象正是“容器人”心理和行為特征的具體寫照。 “電視人”和“容器人”概念是建立在對(duì)“媒介依存癥”這一社會(huì)病理現(xiàn)象批評(píng)的基礎(chǔ)上的。總體來(lái)說(shuō),“媒介依存癥”有幾個(gè)特點(diǎn):過(guò)度沉湎于媒介接觸中而不能自拔;價(jià)值和行為選擇必須從媒介中尋找依據(jù);滿足于媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng);孤獨(dú)、自閉的社會(huì)性格等。
數(shù)字電視在媒介技術(shù)上更加超前于傳統(tǒng)媒體,它更能滿足人們感官和生活的需要,如此一來(lái),人們對(duì)數(shù)字電視的依賴性將會(huì)更大,人們的傳播行為將會(huì)受到數(shù)字技術(shù)的引導(dǎo)和統(tǒng)治,它不僅能使人的個(gè)性需求得到滿足,同時(shí)也能控制人的個(gè)性,使人對(duì)數(shù)字技術(shù)更加渴望和依賴,從而削弱了人的主體性。
結(jié)語(yǔ)
數(shù)字技術(shù)將會(huì)極大地促進(jìn)人類社會(huì)的發(fā)展,并且會(huì)引起媒介技術(shù)新的變革,而在豐富人們生活的同時(shí),數(shù)字電視也會(huì)造成一定的負(fù)面影響。如今,數(shù)字電視已經(jīng)得到每個(gè)國(guó)家的積極推廣,因此,如何發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的作用,更好地普及和利用數(shù)字技術(shù)將是我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展要積極解決的問(wèn)題。
注 釋:
①宮承波:《新媒體概論》,中國(guó)廣播電視出版社,2007年版。
②引自《2007-2008年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》。
③引自中國(guó)飛象網(wǎng)。(省略/html/2009-12-3/20091231520532150.htm)
參考文獻(xiàn):
1.趙建平:《我國(guó)有線電視的發(fā)展?fàn)顩r及存在問(wèn)題的思考》,《載中國(guó)有線電視》,2007(17)。
2.陸群:《新媒體革命》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2002年版。
第8篇：廣播電視傳播的共性范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)模式；三網(wǎng)融合；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
中圖分類號(hào)：F626 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2012）04-62 -03
一、新時(shí)期電信運(yùn)營(yíng)商面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（一）三網(wǎng)融合
電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的融合，簡(jiǎn)稱三網(wǎng)融合。一是技術(shù)融合，傳統(tǒng)的電信、廣播電視所使用的技術(shù)是各自獨(dú)立的，各自形成自身的通信鏈和傳遞協(xié)議，通信和內(nèi)容只能在特定的分配網(wǎng)絡(luò)和終端機(jī)之間傳送，因此形成了各自不同的信息產(chǎn)品。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，語(yǔ)音、圖像和文字都可以轉(zhuǎn)成數(shù)字，通過(guò)同一種網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備傳送和顯示。 二是業(yè)務(wù)融合，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)從傳統(tǒng)的語(yǔ)音服務(wù)和單純的數(shù)據(jù)服務(wù)擴(kuò)展到寬帶互聯(lián)網(wǎng)，并進(jìn)一步深入到“內(nèi)容”服務(wù)領(lǐng)域。借助于新的傳輸技術(shù)，電信運(yùn)營(yíng)商可以將原來(lái)的基于個(gè)體通信的業(yè)務(wù)模式擴(kuò)展到接近于廣播電視業(yè)務(wù)的大規(guī)模傳播業(yè)務(wù)模式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)提高了有線信道雙向傳輸能力，為有線電視提供商擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍、提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)和語(yǔ)音傳輸服務(wù)創(chuàng)造了必要條件。
技術(shù)與業(yè)務(wù)的融合，使得傳統(tǒng)電信和廣播電視產(chǎn)業(yè)的界限越來(lái)越模糊，全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)將提供各種業(yè)務(wù)，即以廣播電視為特征的娛樂(lè)服務(wù)，以桌面多媒體為主體的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及以語(yǔ)音為特征的通信業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合之后，全國(guó)性的廣電網(wǎng)絡(luò)公司將憑借其在家庭用戶中的高入戶率、以及視頻類業(yè)務(wù)的內(nèi)容控播權(quán)，成為傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來(lái)，成為一體。隨著3G、wifi等技術(shù)的成熟與應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。
目前，運(yùn)營(yíng)商普遍面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)而利潤(rùn)卻沒(méi)有獲得相應(yīng)增長(zhǎng)的情況。新客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、數(shù)據(jù)等要求不斷增多，因此，盡管每個(gè)用戶的成本在下降，但下降的速度卻越來(lái)越慢，運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)將會(huì)變得越來(lái)越小。在面對(duì)這種用戶需求變化時(shí)，歐洲和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商曾犯過(guò)很多錯(cuò)誤。例如，對(duì)于數(shù)據(jù)下載不限制流量，最終網(wǎng)絡(luò)難以承受。AT&T由于大量綁定iPhone，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)流量過(guò)大，破壞了大部分用戶的用戶體驗(yàn)。
同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，蘋果、安卓等智能手機(jī)的功能日趨強(qiáng)大，促生了諸如微信、米聊等移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。這些軟件能夠通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)發(fā)送短信、撥打電話、以及視頻對(duì)話，運(yùn)營(yíng)商收入與利潤(rùn)的主要來(lái)源語(yǔ)音與短信業(yè)務(wù)將受到巨大威脅。
二、商業(yè)模式
在這個(gè)科技日新月異，通信技術(shù)與軟件技術(shù)快速發(fā)展，各項(xiàng)業(yè)務(wù)逐漸融合的新時(shí)期，電信運(yùn)營(yíng)商正面對(duì)著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須不斷進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新。
商業(yè)模式第一次出現(xiàn)在50年代，但直到90年代才開(kāi)始被廣泛使用和傳播，商業(yè)模式研究呈逐步上升的趨勢(shì)。今天，雖然這一名詞出現(xiàn)的頻度極高，關(guān)于它的定義仍然沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的版本。目前相對(duì)比較貼切的說(shuō)法是：商業(yè)模式是一種建立在許多構(gòu)成要素及其關(guān)系之上、用來(lái)說(shuō)明特定企業(yè)商業(yè)邏輯的概念性工具，商業(yè)模式可用來(lái)說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)造顧客價(jià)值、建立內(nèi)部結(jié)構(gòu),以及與伙伴形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)、傳遞價(jià)值、創(chuàng)造關(guān)系資本、獲得利潤(rùn)并維持現(xiàn)金流。
商業(yè)模式的概念化有很多版本。它們之間有著不同程度的相似和差異。Osterwalder在綜合了各種概念的共性的基礎(chǔ)上，提出了一個(gè)包含九個(gè)要素的參考模型。這些要素包括：
價(jià)值主張（Value Proposition）：即公司通過(guò)其產(chǎn)品和服務(wù)所能向消費(fèi)者提供的價(jià)值。價(jià)值主張確認(rèn)了公司對(duì)消費(fèi)者的實(shí)用意義。
消費(fèi)者目標(biāo)群體（Target Customer Segments）：即公司所瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者群體。這些群體具有某些共性，從而使公司能夠（針對(duì)這些共性）創(chuàng)造價(jià)值。定義消費(fèi)者群體的過(guò)程也被稱為市場(chǎng)劃分（Market Segmentation）。
分銷渠道（Distribution Channels）：即公司用來(lái)接觸消費(fèi)者的各種途徑。這里闡述了公司如何開(kāi)拓市場(chǎng)。它涉及到公司的市場(chǎng)和分銷策略。
客戶關(guān)系（Customer Relationships）：即公司同其消費(fèi)者群體之間所建立的聯(lián)系。我們所說(shuō)的客戶關(guān)系管理（Customer Relationship Management）即與此相關(guān)。
價(jià)值配置（Value Configurations）：即資源和活動(dòng)的配置。
核心能力（Core Capabilities）：即公司執(zhí)行其商業(yè)模式所需的能力和資格。
合作伙伴網(wǎng)絡(luò)（Partner Network）：即公司同其他公司之間為有效地提供價(jià)值并實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化而形成的合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這也描述了公司的商業(yè)聯(lián)盟（Business Alliances）范圍。
成本結(jié)構(gòu)（Cost Structure）：即所使用的工具和方法的貨幣描述。
收入模型（Revenue Model）：即公司通過(guò)各種收入流（Revenue Flow）來(lái)創(chuàng)造財(cái)富的途徑。
這9個(gè)要素組成了構(gòu)建商業(yè)模式便捷工具的基礎(chǔ)，Osterwalder將這個(gè)工具稱為商業(yè)模式畫布（Business Model Canvas），下文對(duì)商業(yè)模式的分析都通過(guò)該模型展開(kāi)。
商業(yè)模式的要素具有相似布局或相似行為，這些類似的商業(yè)模式稱為商業(yè)模式式樣。在眾多的式樣中，本文介紹以下三種：
第9篇：廣播電視傳播的共性范文
【關(guān)鍵詞】播音員 素質(zhì) 見(jiàn)解 思想
廣播節(jié)目受歡迎與否同播音員主持人有著直接的關(guān)系，也就是說(shuō)播音員的素質(zhì)對(duì)于節(jié)目的重要性是其他因素所無(wú)法比擬的。播音員不能只當(dāng)“傳聲筒”，照本宣科。而應(yīng)當(dāng)能夠在原有稿件的基礎(chǔ)上，增添自己獨(dú)特的思想及見(jiàn)解，拉近與聽(tīng)眾的距離。
一、美化原稿
播音員拿到原稿的時(shí)候，不要只是忙于背誦稿件，盲目去記述原稿內(nèi)容，而是應(yīng)當(dāng)明白地掌握原稿主要表述的內(nèi)容，分析出稿件中有哪些精彩的語(yǔ)言和事跡，有哪些缺陷，對(duì)于有缺陷的地方，應(yīng)當(dāng)圍繞主題進(jìn)行加工與修改，在不改變稿件主旨的情況下，從情感、語(yǔ)言、事件、結(jié)構(gòu)、情節(jié)、聲音等方面對(duì)原稿進(jìn)行加工與改善，使稿件更具感染力。
二、將情感融入聲音
沒(méi)有帶著情感播報(bào)出的節(jié)目一定是干癟生澀，令人聽(tīng)了乏味生厭的。而帶著情感去播報(bào)的節(jié)目一定會(huì)感染人、吸引人，將聽(tīng)眾拉入節(jié)目中，使聽(tīng)眾與播音員融為一體，情感隨著節(jié)目而起伏。要想達(dá)到這種境界，播音員必須深入理解文章，只有聲音和播音員本身產(chǎn)生了共鳴才行。要做到這一點(diǎn)，播音員必須得體驗(yàn)生活，得用心去體會(huì)文章的情感內(nèi)涵。首先要把稿子讀熟，然后分析其中的情感，把每一段的段義理解透徹，再把自己體會(huì)到的感情引入其中。同時(shí)，要注意把握分寸，既要調(diào)動(dòng)起自己的積極性，將情感融入到播音中來(lái)，又不能完全陷入感情中。冷靜中有思考，在不改變稿件的基礎(chǔ)上讓受眾從語(yǔ)句的字里行間中感受到一定的意義。
三、獨(dú)特的見(jiàn)解和思想
播音員主持人是輿論的傳播者，對(duì)于聽(tīng)眾有著十分重要的引導(dǎo)作用。作為播音員主持人更是需要具有獨(dú)特的見(jiàn)解和思想。然而獨(dú)特的見(jiàn)解并不總是能輕易得到的。有時(shí)主持人必須去挖掘，挖掘靈魂深處的感受。作為播音員和主持人，既要以個(gè)體的身份展示別具個(gè)性的播音和主持，又要以體現(xiàn)媒介性質(zhì)、特色為己任，播音員如果沒(méi)有獨(dú)特的見(jiàn)解和思想，那么播音員就容易流入世俗，失去魅力與風(fēng)采。播音員的個(gè)性在節(jié)目主持中，從多方面表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性一般是從主持人個(gè)體的語(yǔ)言、行為動(dòng)作及構(gòu)思立意、編串藝術(shù)、風(fēng)格手法等方面表現(xiàn)出來(lái)。真正優(yōu)秀的播音員和主持人往往將個(gè)性融于共性之中，恰到好處地用自己的播音和主持，將媒介共性表現(xiàn)得盡善盡美。
四、日常的積淀
播音員主持人作為社會(huì)文化事業(yè)的重要的傳播者，應(yīng)該承擔(dān)起弘揚(yáng)中國(guó)特色文化的重任。一個(gè)播音員或主持人應(yīng)該具備語(yǔ)言藝術(shù)功底；還必須具備深厚的文化底蘊(yùn)。播音員主持人的工作十分繁重，不具備大塊時(shí)間來(lái)專門進(jìn)行應(yīng)有的文化積淀。這就需要播音員主持人見(jiàn)縫插針，充分利用業(yè)余時(shí)間多進(jìn)行閱讀、訓(xùn)練與學(xué)習(xí)，要有更多的興趣與愛(ài)好，掌握更多的知識(shí)，加深自己的語(yǔ)言藝術(shù)功底、積淀自己的文化底蘊(yùn)。
五、即興發(fā)揮
照本宣科似的播音，讓聽(tīng)眾聽(tīng)起來(lái)一定是枯燥而沒(méi)有活力和吸引力的。在播音的時(shí)候，如果能夠加入即興的發(fā)揮，一定會(huì)使節(jié)目增加色彩，增添生命力與活力。作為播音員主持人一定要具備這樣的素質(zhì)和能力，才能使節(jié)目越辦越好，越辦越有獨(dú)特的魅力與吸引力。即興表達(dá)是播音員的自身素質(zhì)和思想在播音的時(shí)候閃現(xiàn)的思想火花，是靈感的出現(xiàn)，是耀眼的光芒。播音員的即興口語(yǔ)表達(dá)不同于日常生活的口語(yǔ),它是在現(xiàn)場(chǎng)交流中“即興”完成的規(guī)范化、藝術(shù)化的創(chuàng)作活動(dòng)。但在實(shí)際運(yùn)用中,有的廣播電視播音員、主持人缺乏文采、信口開(kāi)河，使主持人的形象大打折扣。所以說(shuō)要想做好即興發(fā)揮，播音員不但要具有基本的播音素質(zhì)，還需要具備較強(qiáng)的即興應(yīng)變能力和把握節(jié)目進(jìn)程的能力。
即興并不是沒(méi)有準(zhǔn)備，它也需要大量的知識(shí)積累和資料占有，播音員平時(shí)應(yīng)當(dāng)多關(guān)心時(shí)事，多觀摩優(yōu)秀的主持人所主持的節(jié)目。多練習(xí)脫口秀，除了單純的口頭練習(xí)之外，更要注重寫作能力的輔助訓(xùn)練。寫作能力對(duì)即興表達(dá)中形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫿Y(jié)構(gòu)、完善語(yǔ)言表述能起到強(qiáng)化和輔助作用。
總之，要想做一名優(yōu)秀的播音員主持人，僅僅停留于傳統(tǒng)的“傳聲筒”式的播報(bào)是絕對(duì)不行的。而要在日常生活和業(yè)余時(shí)間里，學(xué)會(huì)增加興趣與愛(ài)好，注重學(xué)習(xí)各種知識(shí)，增加文化積淀，加強(qiáng)專業(yè)訓(xùn)練，不斷提高自身素質(zhì)，厚積薄發(fā)，擁有獨(dú)到的見(jiàn)解和思想，具備良好的即興發(fā)揮的素質(zhì)與能力，適應(yīng)好現(xiàn)代的播音要求，為受眾帶來(lái)更多更加精彩的節(jié)目。
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