互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

雷軍在前幾天的一次采訪中說：“互聯(lián)網(wǎng)是一種思維，是一種考慮問題的方法。用這種思維武裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將獲得的成績(jī)可能也是顛覆性的，因而“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”會(huì)極大的推進(jìn)中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，會(huì)巨大的提高整個(gè)運(yùn)作效率，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)中國的全球化競(jìng)爭(zhēng)力。”

然而，對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)者來說，選擇一個(gè)怎樣的切入口，并如何避開創(chuàng)業(yè)過程中的各種坑，這是至關(guān)重要的問題。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)已經(jīng)紅海一片，但我們可以從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋求一個(gè)突破點(diǎn)，再利用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷手段讓這個(gè)點(diǎn)不斷放大，這樣的創(chuàng)業(yè)就有章有法了。

接下來，筆者將論述互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的“幾大痛點(diǎn)”，希望這些痛點(diǎn)也能夠幫助剛踏入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的朋友們。

痛點(diǎn)一：做好產(chǎn)品

明白自己到底在做什么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上又是怎樣的定位。具體點(diǎn)說，就是它要讓用戶知道你的產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有什么不同？其次，是產(chǎn)品質(zhì)量，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，只有做極致的產(chǎn)品才有可能在互聯(lián)網(wǎng)中制勝，就像現(xiàn)在的小米，不要忘了，它再怎么怎么牛逼，也是基于他過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。試想如果有一天，小米手機(jī)做的和國內(nèi)三流手機(jī)一樣的時(shí)候，還會(huì)有這么多米粉繼續(xù)追隨小米嗎？在產(chǎn)品的生產(chǎn)上，我們可以用互聯(lián)網(wǎng)思維，考慮讓用戶提供建議和參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將大大提高用戶對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一種親切感。

除了這一款產(chǎn)品還有一款產(chǎn)品你不要忘了，就是你的網(wǎng)站，它也是一款至關(guān)重要的產(chǎn)品，一定要做出一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站，無論是在網(wǎng)站運(yùn)行速度、頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示上都要下足功夫，要讓用戶一用這個(gè)網(wǎng)站就知道你的產(chǎn)品對(duì)他是有意義，有幫助的。

痛點(diǎn)二：做好品牌

怎么讓這么多人記住你？我們想一想，人們是怎么記住魅族的、是怎么記住樂視超級(jí)電視的？答案就只有一個(gè)，做互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)首先一定要做自己的品牌，而且是做互聯(lián)網(wǎng)品牌。我們來看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌路徑是：先砸知名度，再做美譽(yù)度，最后是維護(hù)忠誠度。互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)品即品牌，它的路徑是先做美譽(yù)度，然后再做知名度，而忠誠度往往卻很難建立。所以我們首先應(yīng)當(dāng)考慮的是如何去做產(chǎn)品的忠誠度，讓產(chǎn)品走進(jìn)用戶的內(nèi)心，到一定程度的時(shí)候我們?cè)偃プ鲋龋銎放疲@樣才能在用戶心中形成很強(qiáng)的品牌印象。最終要的一點(diǎn)是，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要讓別人記住你的話，那就是做儲(chǔ)你自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

痛點(diǎn)三：做好自媒體

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道，用互聯(lián)網(wǎng)與用戶保持交流，所以一定要利用好社會(huì)化媒體，為自己的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上做好營(yíng)銷。下面我們來看一張社會(huì)化媒體圖，看我們做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)可以利用哪些社會(huì)化媒體，而這些，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一般是不使用的。

筆者認(rèn)為，在眾多社會(huì)化媒體中，最重要的是要用互聯(lián)網(wǎng)思維做好自媒體，我們可以依托微博、微信、QQ空間、論壇等社會(huì)化媒體平臺(tái)建立起自己產(chǎn)品的自媒體矩陣，微博和QQ空間都有很強(qiáng)的媒體屬性，傳播是一對(duì)多，很適合做事件傳播；微信是基于通訊錄的好友關(guān)系，是一對(duì)一的傳播，適合做客服平臺(tái)。但是建立起來后的自媒體，切記不要廣告，一定要切記，因?yàn)闆]有任何一個(gè)用戶關(guān)注你的自媒體，是為了看你廣告的，我們要做內(nèi)容，可以做產(chǎn)品的內(nèi)容，做自媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，同樣，也可以讓用戶產(chǎn)生內(nèi)容。久而久之，自媒體的建立可以讓產(chǎn)品口碑得到擴(kuò)散。

我們來看國內(nèi)一家將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的公司，在其產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)的前一個(gè)月時(shí)間，借助微博、微信、QQ空間等新媒體進(jìn)行營(yíng)銷，在上面做了大量工作，“這個(gè)時(shí)代最好的衛(wèi)生巾”、“一萬盒午后衛(wèi)生巾即將開搶”、“國內(nèi)最貴的衛(wèi)生巾是怎么誕生的”等消息在其官網(wǎng)和這些新媒體上頻頻出現(xiàn)，不斷造勢(shì)，并成功借助社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)病毒式口碑傳播。在其首發(fā)當(dāng)天，一萬盒午后衛(wèi)生巾便在3分17秒之內(nèi)宣告售罄，可見社會(huì)化媒體所帶來的傳播力量之大。

痛點(diǎn)四：做好口碑

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口碑的重要程度不言而喻，好的口碑可以成就一個(gè)品牌，而不好的口碑則無法讓一個(gè)產(chǎn)品形成品牌。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品如果在互聯(lián)網(wǎng)上形成口碑后，其口碑的傳播速度不亞于朝廷臺(tái)廣告的傳播速度。我們知道，口碑是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，而口碑的本質(zhì)是用戶思維。在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)期，商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系是以信息不對(duì)稱為前提的，買的沒有賣的精。以前你只要把東西忽悠出去，讓客戶購買就行了，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，環(huán)境變了，規(guī)則變了，再用原來跟客戶打交道這套方法搬到互聯(lián)網(wǎng)上，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒用了。所以，一定要形成用戶的概念，當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，要想想誰是你的用戶，因?yàn)槟愕目诒肋h(yuǎn)是你的用戶在幫你傳播，只有抓住你的用戶，才能做好你的口碑。現(xiàn)在更流行的一種說法是做用戶更要做粉絲，讓用戶做你產(chǎn)品的粉絲，他們對(duì)于你產(chǎn)品的傳播效果將會(huì)更好。

痛點(diǎn)五：做好服務(wù)

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)世界中，多種新興的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)此起彼落、風(fēng)起云涌，帶動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與改變，在不斷前進(jìn)和創(chuàng)新的道路上，互聯(lián)網(wǎng)不再停留于單方面的知識(shí)傳授，多路徑、多角度的思維方式在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界中展現(xiàn)得淋漓盡致。WEB1.0帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)群眾的熱情，催生的WEB2.0加速了網(wǎng)絡(luò)作為媒介傳播的力度，打破了傳統(tǒng)媒體平面和單途徑的簡(jiǎn)單方式，傳播的方式從“廣而告之”的一對(duì)多轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳私杂浾摺倍鄬?duì)多，直接影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)主體和客體的關(guān)系，在沒有特定的主客體之分的情況下，“受”者皆為“授”者，而這樣的時(shí)代也被稱之為“自媒體時(shí)代”。

在自媒體時(shí)代中，信息的更替讓原本的受者主動(dòng)成為授眾，微博、SNS、論壇等各種多元化信息交互平臺(tái)均衡地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展，一點(diǎn)一擊中，信息變成充滿活力的新鮮事物，更多的人在感知自媒體時(shí)代的分享和速度。互聯(lián)網(wǎng)群眾催生了自媒體時(shí)代的現(xiàn)在，自媒體時(shí)代也將引領(lǐng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界充滿“活的信息”的未來。這不僅是正向推動(dòng)傳播媒體的發(fā)展，同時(shí)也帶來了諸多挑戰(zhàn)。從傳播者的角度還是新聞參與者的角度，群體的力量逐漸顯現(xiàn)。青年群體也將在互聯(lián)網(wǎng)激流中涌進(jìn)，而這股年輕的力量將伴隨互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)自組織群體現(xiàn)象定義及網(wǎng)絡(luò)中大學(xué)生群體自組織的意識(shí)和價(jià)值定位

互聯(lián)網(wǎng)背后支撐的群體力量，讓“自組織”的概念再一次走上舞臺(tái)。早在1959年由Yovits M. C 和Cameron S寫的《Self-Organizing Systems》中就有提出“自組織系統(tǒng)”的定義。之后更有多位學(xué)者提出自組織系統(tǒng)概念和特征，其中有經(jīng)典的理論“在一定條件下，系統(tǒng)自動(dòng)地從無序走向有序，由低級(jí)有序走向高級(jí)有序的過程。”如今互聯(lián)網(wǎng)的潛在群體力量讓信息從無序的分享走向有序的聚合，互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體行為也從無序的形式走向有序的自組織群體。同樣在20世紀(jì)80年代的學(xué)說——混沌理論（Chaos theory）中，也對(duì)今天這樣的群體現(xiàn)象做出了概念性解釋。混沌理論說明了復(fù)雜而不斷變化的系統(tǒng) ，而這正貼合了如今的互聯(lián)網(wǎng)群體，他們?cè)跓o形中組成了虛擬世界中的組織體，他們是復(fù)雜且不斷變化的。

網(wǎng)絡(luò)群體中，散布著大量的年輕人。據(jù)EnfoDesk易觀智庫最新研究揭示，國內(nèi)兩大主流微博平臺(tái)——新浪和騰訊，他們的用戶多集中于20 ～29歲，均占據(jù)各自用戶年齡構(gòu)成的60%左右。特別是作為中堅(jiān)力量的多是大學(xué)青年，在社會(huì)大環(huán)境中，信息洪流沖擊著這些年輕人的思維方式和價(jià)值取向。大學(xué)青年們往往懷有滿腔熱情，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用較為熟悉，善于利用互聯(lián)網(wǎng)尋找到現(xiàn)實(shí)生活中無法訴求的渠道，獲取有用信息，尋找共性同伴，自發(fā)形成自組織群體。他們大都廣泛開展線上交流，部分還結(jié)合線下互動(dòng)的形式。他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中組織意識(shí)較為淡薄，卻往往尋求在虛擬世界中的傾述，價(jià)值取向較現(xiàn)實(shí)世界中更為自由。

自媒體時(shí)代打破了原有的靜水傳播模式。互聯(lián)網(wǎng)不斷突破時(shí)間和空間的限制，全方位地影響人們的生活。各種文化的沖擊，迅速擴(kuò)散到虛擬世界的每個(gè)角落。這同樣也影響著網(wǎng)絡(luò)中的各種自組織群體。網(wǎng)絡(luò)中的自組織群體團(tuán)結(jié)在相似的情感環(huán)境中，有著較為類似的思維方式和價(jià)值取向。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人們通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自我，傾述自我，這無形中加大了輿情問題產(chǎn)生的幾率。

大學(xué)生自組織群體及輿情問題產(chǎn)生的成因、影響

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，需要面臨整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以及社會(huì)文化傳播格局的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿情問題變得更為復(fù)雜多樣，已有很多典型網(wǎng)絡(luò)輿情案例，特別是其影響常常被不可控地?cái)U(kuò)大，給輿情管理工作帶來了不小的挑戰(zhàn)。

信息爆炸的自媒體時(shí)代，信息的傳遞符合冪律分布模式，當(dāng)一個(gè)信息傳遞一次的概率是k時(shí)，傳遞后的再次傳遞通道是m的話，那其所可能第三次傳遞的概率就已經(jīng)從原本的1變?yōu)閗m，而這決定于信息的被關(guān)注度和有效性，也更取決于被轉(zhuǎn)發(fā)后傳遞通道數(shù)量。六度分隔理論4也印證了互聯(lián)網(wǎng)傳遞無邊界的特點(diǎn)，它打開交流互動(dòng)的空間，不僅將更多的信息帶給使用者，還提供了一種無序無責(zé)的復(fù)雜的虛擬環(huán)境。

大學(xué)生正處于形成自身人生觀、價(jià)值觀和世界觀的關(guān)鍵時(shí)期，思維的波動(dòng)和行動(dòng)的沖動(dòng)多見于這個(gè)年齡層次。在互聯(lián)網(wǎng)中，青年大學(xué)生往往會(huì)放棄在現(xiàn)實(shí)生活中的拘謹(jǐn)，缺少面對(duì)面交流的互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化了青年大學(xué)生在線上自由表達(dá)自我的訴求。在互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)和制度還不完善的今天，互聯(lián)網(wǎng)帶給青年大學(xué)生一系列的錯(cuò)覺，無責(zé)感、多樣性、隨機(jī)性都會(huì)將任意的群體趨向于無限制的自由狀態(tài)。而這恰恰忽視了輿論錯(cuò)誤導(dǎo)向所產(chǎn)生的諸多問題。

“具有有序結(jié)構(gòu)的消息即為信息”，從無序到有序的自組織群體，通過從無序的消息集合，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f有序的信息。“消息有序是信息，信息有序是知識(shí)，知識(shí)有序是智慧”5的說法中，不難看出到在傳遞信息和知識(shí)之間，尚未構(gòu)成知識(shí)的無序信息最容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)的產(chǎn)生。郭美美事件、溫州重大集資案、環(huán)境PM2.5檢測(cè)、故宮文物被盜、世界末日說等一系列新聞事件都在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上引起網(wǎng)民的廣泛熱議。一方面促進(jìn)了輿論監(jiān)督力度，但同時(shí)也存在諸多夸大不實(shí)的虛假謠傳。青年學(xué)生對(duì)信息的鑒別能力，對(duì)事物的好惡分析多以個(gè)人不成熟的觀點(diǎn)以偏概全。如何提高青年學(xué)生的鑒別能力，加強(qiáng)對(duì)謠言的抵御，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀等問題都是現(xiàn)今高校亟待思考和完善的。

四、加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)自組織行為及輿情問題管理的辦法和建議

對(duì)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體自組織行為及輿情問題如何有效管理，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手：

1、加強(qiáng)思想政治教育，培養(yǎng)大學(xué)生正確價(jià)值觀。高校的教育工作者需要加強(qiáng)對(duì)青年大學(xué)生開展有效的有針對(duì)性的思想教育工作，培養(yǎng)青年大學(xué)樹立正確的價(jià)值觀。緊跟時(shí)代腳步，研究嘗試符合大學(xué)生學(xué)習(xí)特點(diǎn)、為他們喜聞樂見的教育方式和方法，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值理念，緊密結(jié)合實(shí)際需求，開設(shè)以社會(huì)熱點(diǎn)為主題的課程，營(yíng)造良好的自我學(xué)習(xí)和相互交流的氛圍。

2、加大互聯(lián)網(wǎng)輿論管理力度，完善自組織管理辦法。 互聯(lián)網(wǎng)的紛繁復(fù)雜，不僅在于網(wǎng)絡(luò)媒體錯(cuò)亂無序的形態(tài)，更在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論管理的缺位。如何讓無序的互聯(lián)網(wǎng)輿論走向有序、規(guī)范，法治化將是可以維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)和諧環(huán)境的基本路徑。例如采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，這將進(jìn)一步引導(dǎo)輿論參與者的言論規(guī)范化，約束謠言的散播；創(chuàng)設(shè)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)輿論的法規(guī)辦法，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展，用文字性法規(guī)健全網(wǎng)絡(luò)言論及自組織行為。將混亂無序自由的組織建構(gòu)從線上虛擬狀態(tài)轉(zhuǎn)向有序民主和諧的形態(tài)，這不僅有利于互聯(lián)網(wǎng)的良好發(fā)展，更有利于網(wǎng)絡(luò)民眾的非組織行為得到保護(hù)。

3、發(fā)揮黨團(tuán)組織指導(dǎo)作用，促成文明健康的網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化在虛擬媒介中傳遞往往借助了自組織的群體活動(dòng)的介入和推崇。在青年學(xué)生中，網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)深入人心，貼近他們的生活，結(jié)合新時(shí)代的媒介特點(diǎn)，進(jìn)行健康、良好的網(wǎng)絡(luò)文化的傳播，將大大豐富和滿足他們的文化需求。通過新媒體，建立良好的黨團(tuán)組織網(wǎng)絡(luò)載體，傳播黨團(tuán)文化核心價(jià)值理念，將培養(yǎng)良好的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，同時(shí)也創(chuàng)新了黨團(tuán)組織服務(wù)方式，貼近群體，走進(jìn)生活，教育和提升了網(wǎng)絡(luò)群眾的精神文化。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

隨著新時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)以及傳播渠道正在受到嚴(yán)重的打擊，比如廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的品牌傳播渠道已經(jīng)開始逐漸退出市場(chǎng)。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)開始非常猛進(jìn)，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)與傳播有一定的影響。為了適應(yīng)這種新時(shí)代的到來，企業(yè)必須在品牌設(shè)計(jì)以及傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，幫助企業(yè)更夠更好的推廣產(chǎn)品。 

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌設(shè)計(jì)與傳播的影響 

（一）對(duì)品牌設(shè)計(jì)的影響 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)于信息傳播的方式發(fā)生著翻天覆地的變化，同時(shí)品牌設(shè)計(jì)的方式也相應(yīng)的發(fā)生著變化。對(duì)于不同的傳播方式，對(duì)品牌所進(jìn)行的設(shè)計(jì)方案也有著很多不同之處。在早期的品牌設(shè)計(jì)中主要是以平面設(shè)計(jì)為主并且大多是靜態(tài)的，主要表現(xiàn)形式也只是文字以及圖片，人們?cè)谥荒芡ㄟ^視覺來感受到品牌的新穎。由于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，現(xiàn)階段品牌設(shè)計(jì)由簡(jiǎn)單的平面化逐漸向立體化相轉(zhuǎn)變，并且融入了動(dòng)聽的感受，使消費(fèi)者能夠更加直觀的感受到品牌所體現(xiàn)的內(nèi)涵。視覺是信息傳播最高速也是最普遍的一種載體，同時(shí)視覺所感受到的信息與媒介的關(guān)系是不可分割的。品牌設(shè)計(jì)的主要大體方向也是依靠媒介的選擇來具體劃分的。新品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)要能夠與傳播媒介相適應(yīng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使媒介與品牌設(shè)計(jì)的互動(dòng)更加統(tǒng)一，關(guān)系更加緊密。 

（二）對(duì)品牌傳播的影響 

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌傳播的影響具體體現(xiàn)在傳播的方式、內(nèi)容方面的改變。首先在傳播方式上，由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)媒介的局限性慢慢體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的傳播媒介與客戶的互動(dòng)性不強(qiáng)，客戶只能從視覺上看到品牌，是品牌形象顯的單一不能凸顯個(gè)性化，并且為了達(dá)到加高的品牌識(shí)別效果，導(dǎo)致傳統(tǒng)傳播方式的成本現(xiàn)階段也比較高。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為了改變品牌傳播現(xiàn)狀，需要借助先進(jìn)的技術(shù)先對(duì)品牌信息進(jìn)行分類，使客戶在選擇時(shí)更有針對(duì)性，同時(shí)又能對(duì)客戶類型進(jìn)行分類，使消費(fèi)的過程更加便捷高效。同時(shí)因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得消費(fèi)由被動(dòng)的接受品牌變?yōu)橹鲃?dòng)的去接觸品牌，這種效果更加能夠塑造品牌的形象。其次在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳播的內(nèi)容也有所改變。互聯(lián)網(wǎng)模式下的品牌傳播為消費(fèi)者提供了公開的發(fā)言權(quán)，可以及時(shí)的對(duì)品牌提出意見，以此打造了一個(gè)更加透明公開化的傳播平臺(tái)。企業(yè)在品牌推廣的過程中不再是單向的對(duì)客戶表達(dá)品牌，而是建立了一個(gè)互相交流的傳播模式，以此還能進(jìn)一步拉近企業(yè)與客戶之間的關(guān)系。使公眾能夠?qū)ζ放谱鞒鲋庇^的評(píng)價(jià)，并且能夠及時(shí)為企業(yè)提供反饋信息，能夠幫助品牌提升形象。 

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌設(shè)計(jì)與傳播的特征 

（一）品牌設(shè)計(jì)的特征 

1、通過溝通方式的改變，實(shí)現(xiàn)品牌功能的提升 

品牌是一個(gè)企業(yè)運(yùn)作的核心，同時(shí)也是市場(chǎng)中關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其在現(xiàn)階段，民眾對(duì)于品牌的關(guān)注度也越來越高，專業(yè)人士需要思考怎么更好的將品牌設(shè)計(jì)融入到互聯(lián)網(wǎng)模式中國，在現(xiàn)階段要想使品牌能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須為品牌樹立一個(gè)良好的形象，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑，深化民眾對(duì)于品牌的印象。簡(jiǎn)單來說品牌設(shè)計(jì)其實(shí)就是一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)，一個(gè)品牌主要是通過加深客戶印象來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。由于互聯(lián)網(wǎng)便捷的溝通模式多種多樣，使的品牌的功能性有了進(jìn)一步的提升，實(shí)現(xiàn)了品牌功能與美感的融合。在此方面交通銀行做到就比較成功，作為一家傳統(tǒng)的商業(yè)性銀行，能夠與時(shí)俱進(jìn)及時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)途徑，提升品牌的親和力。交通銀行在網(wǎng)民聚集眾多的微博上企業(yè)最新的動(dòng)態(tài)信息，為網(wǎng)民普及金融知識(shí)的同時(shí)也一些銀行產(chǎn)品信息，同時(shí)還一些社會(huì)焦點(diǎn)話題。另外還通過互聯(lián)網(wǎng)一些主體意義的活動(dòng)，在活動(dòng)中還準(zhǔn)備了豐厚實(shí)用的禮物作為獎(jiǎng)品，進(jìn)一步增進(jìn)了與民眾的距離，提升了大眾對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)，為此樹立了良好的品牌形象。 

2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意更加符合品牌的傳播特性 

傳播載體是進(jìn)行信息交流的核心。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種傳播媒介的運(yùn)用對(duì)于品牌的推廣有著重要的意義。人們往往通過五官的感受來獲得信息，對(duì)信息進(jìn)行識(shí)別篩選，獲取信息最普遍的主要是依靠視覺和聽覺來完成。所以在進(jìn)行品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在聽覺和視覺感受上。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，視覺信息和媒介是緊密相連的，所以的視覺設(shè)計(jì)都需要依靠媒體的形式來表現(xiàn)品牌信息。所以在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該緊密聯(lián)系傳播媒介的形式，在設(shè)計(jì)的思維、創(chuàng)新以及表達(dá)手法上都需要考慮到所應(yīng)用的媒介，必須能夠相互配套進(jìn)行。不同的媒體，所運(yùn)用的表達(dá)方式也有所不同。隨著傳播媒介的多元化發(fā)展，相應(yīng)的品牌形式也要能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，能夠及時(shí)運(yùn)用最新的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，提升人們對(duì)品牌的喜愛感，加深品牌印象，拉近與消費(fèi)者的距離。 

（二）品牌傳播的特征 

1、借助多渠道樹立良好口碑 

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體的運(yùn)用為品牌的傳播提供了很多便利之處。企業(yè)在一些社交、信息交流軟件上，只需注冊(cè)信息就可以品牌信息，讓廣大的用戶來了解品牌。在自媒體時(shí)代，人們更愿意接受主動(dòng)的品牌接觸，不再傾向于傳統(tǒng)的品牌介紹被動(dòng)的接受品牌信息，所以在新時(shí)代下，企業(yè)運(yùn)用自媒體渠道能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌樹立更良好的形象，使傳播的效果更好。近幾年企業(yè)普遍使用微信和微博的媒體形式將企業(yè)信息以及創(chuàng)新產(chǎn)品推向大眾，這種營(yíng)銷方式越來越受青睞，在推廣的過程中還能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，更加能體現(xiàn)品牌的親和力，以此達(dá)到營(yíng)銷的目的。 

2、實(shí)現(xiàn)社會(huì)化的媒體雙向傳播 

互聯(lián)網(wǎng)的普及運(yùn)用為品牌的傳播進(jìn)一步拓展了渠道和空間，一些更加公開性社會(huì)化的媒體形式也隨之產(chǎn)生，為品牌的傳播帶來了發(fā)展空間的同時(shí)也充斥著一定程度的挑戰(zhàn)。在這個(gè)方面企業(yè)充分運(yùn)用了搜索的資源，能夠使消費(fèi)者在想要了解企業(yè)品牌時(shí)能夠更加方便的找到，同時(shí)也能夠體現(xiàn)企業(yè)的正規(guī)化。同時(shí)在消費(fèi)者進(jìn)行線上選購時(shí)，企業(yè)要及時(shí)能夠?qū)π畔⑦M(jìn)收集，收集客戶的反饋意見，進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良，利用社交軟件進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。 

結(jié)語：新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)背景下為品牌的傳播提供了極大的便利，所以，企業(yè)一定要抓住這一機(jī)遇，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的與運(yùn)用，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，同時(shí)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，做好品牌設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與客戶之間的良好溝通。 

參考文獻(xiàn)： 

[1]徐雪松，余毅. 數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌形象設(shè)計(jì)與推廣[J]. 美術(shù)教育研究，2015，06：32-34. 

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

【關(guān)鍵詞】web2.0 自媒體 媒介素養(yǎng)

麥克盧漢的一句“媒介即訊息”道出了媒介與社會(huì)的全部密碼。受不同時(shí)期特定社會(huì)傳播技術(shù)和社會(huì)文化的相互影響，與媒介共生的媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵也不斷的變化。與印刷時(shí)代、電子媒介（也可以說是電視媒介）時(shí)代、以及互聯(lián)網(wǎng)初生的時(shí)代等相比，傳播科技發(fā)展到web2.0時(shí)代，媒介素養(yǎng)的要求和內(nèi)涵也發(fā)生了極大的變化，甚至于媒介素養(yǎng)的培訓(xùn)實(shí)施也都因依賴傳播科技的進(jìn)步而擁有更大的實(shí)施空間。

一、web2.0的特征與影響

web2.0是相對(duì)于web1.0而言的新一代的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。web2.0比web1.0更先進(jìn)的地方在于它的交互作用，也就是說，網(wǎng)民在web1.0時(shí)代只能單純的通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽信息，在web2.0時(shí)代網(wǎng)民不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上讀信息也可以在網(wǎng)上創(chuàng)建信息，網(wǎng)民既是信息的接受者也是信息的創(chuàng)建者和者。web2.0是一種技術(shù)理念或者是一種指導(dǎo)思想，以及在這種技術(shù)理念指導(dǎo)下的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和技術(shù)革新，它自身的獨(dú)特特性更多的是對(duì)傳播和社會(huì)形態(tài)的影響。

1、web2.0的特征

web2.0的特性也是針對(duì)web1.0而言的，總的來說有以下幾點(diǎn)：

第一，用戶參與和分享。在web2.0時(shí)代，用戶不再是單純的閱讀者，用戶可以自己得到的信息，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者也是網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)建者。

第二，更加強(qiáng)調(diào)交互性。用戶不僅可以通過點(diǎn)評(píng)信息的方式和網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，還可以和同一站點(diǎn)內(nèi)的其他用戶進(jìn)行交流，甚至跨越站點(diǎn)的相互交流都可以發(fā)生。相互的無障礙的交流和溝通成為web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)最大的亮點(diǎn)和特色。

第三，以人為本。在web2.0時(shí)代更加凸顯用戶的地位，用戶的喜好與需求全都淋漓盡致地被互聯(lián)網(wǎng)利用并放大。

2、web2.0的影響

第一，web2.0的時(shí)代顛覆了傳播者和接受者的分界線。在web2.0時(shí)代之前，信息的生產(chǎn)和都統(tǒng)一集中在大眾傳媒手中，受眾只有看的份；當(dāng)web2.0把受眾拉到和大眾傳媒同一地位的時(shí)候，尤其是當(dāng)受眾的內(nèi)容被傳統(tǒng)大眾傳媒所引用的時(shí)候，你很難明確地界定誰是傳播者誰又應(yīng)該是接受者。

第二，打破了之前社會(huì)的媒體構(gòu)成環(huán)境形態(tài)。模糊了傳播者和接受者的分水嶺，媒體構(gòu)成環(huán)境當(dāng)然也會(huì)發(fā)生變化。人人都可以隨時(shí)隨地信息，更何況越來越多的爆炸性新聞不是出自專業(yè)媒介記者之手，人人都是記者的時(shí)代，你很難再說輿論的監(jiān)督權(quán)歸大眾傳媒所有，這個(gè)社會(huì)已然成為一個(gè)“楚門的世界”。

第三，帶來了前所未有的爭(zhēng)議性社會(huì)問題。當(dāng)受眾得到全面的釋放之后，互聯(lián)網(wǎng)變成了一個(gè)喧囂熱鬧的集市。人人都在大聲喧嘩，但是你想聽的聲音卻聽不到。人人都是麥克風(fēng)，隨時(shí)隨地都可以上傳和轉(zhuǎn)發(fā)，個(gè)體無論是在網(wǎng)絡(luò)中還是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，無論你如何隱姓埋名甚至絕跡江湖，你都將有可能因?yàn)槟硞€(gè)用戶對(duì)你的關(guān)心而無所遁形。

web2.0帶給我們的是前所未有的互聯(lián)網(wǎng)新體驗(yàn)，在這種網(wǎng)絡(luò)模式下，互聯(lián)網(wǎng)全面滲透我們的生活，線上和線下是無法剝離的，我們?cè)隗w驗(yàn)著新的技術(shù)理念帶給我們的和便利的同時(shí)也遭受著我們自己制造的痛苦與迷茫。

二、web2.0中的自媒體與大學(xué)生相互契合

在web2.0的世界里，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品被用得最多，最體現(xiàn)web2.0特色的就是自媒體了。比如博客、播客、維基百科、SNS社區(qū)、微博、個(gè)人門戶網(wǎng)站等。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心剛剛的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)民中，三分之一的網(wǎng)民是20-29歲的年輕人，有將近三分之一的網(wǎng)民是學(xué)生。不僅如此，中國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中手機(jī)上網(wǎng)超過電腦上網(wǎng)，手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民72.2%的比例。在對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率統(tǒng)計(jì)當(dāng)中可以看到，排在前十位的將近有一半都屬于自媒體。尤其值得一提的是微博和博客的使用率都有大幅增加。

以上數(shù)據(jù)說明，新一代的大學(xué)生不僅是網(wǎng)民的主力，而且是新媒體的主力。加之大學(xué)生的生活環(huán)境，使得他們主要是通過手機(jī)上網(wǎng)，而現(xiàn)在千元智能手機(jī)的普及，以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)套餐的推廣，手機(jī)上網(wǎng)不僅越來越便捷，而且作為應(yīng)用平臺(tái)來說，利用手機(jī)玩博客、微博、社交網(wǎng)站也越來越便利。總而言之，大學(xué)生們是最有條件也是最愿意積極主動(dòng)地?fù)肀ё悦襟w的。

三、web2.0時(shí)代媒介素養(yǎng)的變化

社會(huì)傳播技術(shù)每進(jìn)步到一個(gè)階段，社會(huì)對(duì)該階段的受眾媒介素養(yǎng)要求就會(huì)跟著提高，web2.0時(shí)代也不例外。在探討如何提高本時(shí)代的大學(xué)生媒介素養(yǎng)之前，我們先看看隨著社會(huì)文化的發(fā)展，媒介素養(yǎng)和媒介教育的概念和內(nèi)涵發(fā)生了怎樣的變化，這樣在培育媒介素養(yǎng)的時(shí)候才能有的放矢。

1、媒介素養(yǎng)的所指發(fā)生變化

不同的傳媒階段，媒介素養(yǎng)中的“媒介”所對(duì)應(yīng)的傳播媒介也都有所不同。web2.0時(shí)代，媒介素養(yǎng)中的“媒介”應(yīng)該指涉互聯(lián)網(wǎng)，媒介素養(yǎng)也主要指的是網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)。

2、媒介素養(yǎng)的概念變化

從傳播技術(shù)與素養(yǎng)的交互關(guān)系上來看，不同的傳播技術(shù)時(shí)代，素養(yǎng)的概念也發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。印刷時(shí)代所對(duì)應(yīng)的素養(yǎng)是傳統(tǒng)的讀寫能力素養(yǎng)；電子時(shí)代尤其是電視時(shí)代對(duì)應(yīng)的素養(yǎng)是傳統(tǒng)大眾傳媒素養(yǎng)；計(jì)算機(jī)數(shù)字時(shí)代對(duì)應(yīng)的素養(yǎng)是信息素養(yǎng)；web2.0時(shí)代的素養(yǎng)是參與式媒介素養(yǎng)。

3、媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)涵變化

Web2.0理念中所包含的自主、開放、分享的思想觀念促使媒介素養(yǎng)教育從過去的“接受范式”轉(zhuǎn)向“反思參與范式”。在新的范式框架中，媒介素養(yǎng)教育所面臨的教育對(duì)象，培育目標(biāo)和培育內(nèi)容都將發(fā)生變化。具體來說，舊范式與新范式中所面臨的媒體環(huán)境一個(gè)是單向傳播的傳統(tǒng)媒體和單向接收的傳統(tǒng)受眾組成的媒體環(huán)境，一個(gè)是開放互動(dòng)的新媒體和人人都是記者的用戶組成的媒體環(huán)境；前者環(huán)境單純后者環(huán)境復(fù)雜多變。對(duì)于培育目標(biāo)而言，一個(gè)是要培育出具有批判自主意識(shí)的媒介消費(fèi)者，一個(gè)是要培育出具有批判反思參與能力的負(fù)責(zé)人的媒介使用者，前者重視的是受眾如何更好地利用媒介信息，后者重視的是如何培育出對(duì)社會(huì)民主有推動(dòng)作用的，具有擔(dān)當(dāng)意識(shí)的媒介創(chuàng)建者。舊范式的教育內(nèi)容重在教授受眾如何認(rèn)知媒介、理解媒介內(nèi)容并批判使用媒介內(nèi)容，新范式下的教育內(nèi)容就更加注重引導(dǎo)教授用戶積極主動(dòng)參與媒介創(chuàng)建、樹立正確的媒介道德和倫理觀念。

4、媒介素養(yǎng)教育實(shí)施模式變化

既然媒介素養(yǎng)的所指、概念和媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)涵均發(fā)生了變化，媒介素養(yǎng)教育在實(shí)施過程中的模式也要有所變化才行。“接受范式”下的教育模式主要是探究引導(dǎo)模式，“反思參與范式”下的教育模式應(yīng)該以行動(dòng)思考為主。前者重在理論認(rèn)知和理解，后者重在行動(dòng)表達(dá)和行為互動(dòng)關(guān)系的思考。

四、web2.0時(shí)代高校如何開展大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育

如前所述，在web2.0時(shí)代，媒介素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)教育發(fā)生了極大的變化，本文認(rèn)為高校在提高大學(xué)生媒介素養(yǎng)方面應(yīng)該著力從以下幾個(gè)方面入手：

1、老師要積極接觸新媒體，尤其是自媒體

要想了解學(xué)生與新媒體的關(guān)系，老師就必須積極主動(dòng)接受這些新事物，這樣在媒介素養(yǎng)教育中才能有發(fā)言權(quán)，也才有實(shí)施的空間。

2、建立媒介素養(yǎng)互動(dòng)教學(xué)平臺(tái)

web2.0的交互技術(shù)為設(shè)立教學(xué)平臺(tái)提供了可能性。這種互動(dòng)教學(xué)平臺(tái)可以是一個(gè)網(wǎng)站，也可以以博客的形式體現(xiàn)，總之在這個(gè)平臺(tái)中，教師和學(xué)生，學(xué)生和學(xué)生之間要能互相交流和溝通，教師在互動(dòng)中起提問者和引導(dǎo)者的作用；學(xué)生在平臺(tái)中發(fā)表自己的觀點(diǎn)或者信息或者音視頻文件供大家分享或者討論；另外管理者在平臺(tái)中可以聚集各類信息供用戶瀏覽或者轉(zhuǎn)載等；學(xué)生可以把作業(yè)放到平臺(tái)上，教師可以在平臺(tái)中批改作業(yè)，所有的作業(yè)和批改意見都可以共享。這里要推薦閭丘露薇和她的學(xué)生創(chuàng)建的“一五一十部落”。

3、積極主動(dòng)利用新媒體開展活動(dòng)

Web2.0中的自媒體最大的特點(diǎn)就是自我創(chuàng)建，因此為激發(fā)大學(xué)生的興趣，可以通過征文比賽、競(jìng)賽等方式將博客、微博等納入到校園活動(dòng)中。學(xué)生在參加活動(dòng)中會(huì)更加全面認(rèn)識(shí)新媒體，并學(xué)會(huì)積極主動(dòng)地利用新媒體參與社會(huì)事務(wù)。

4、加強(qiáng)與媒介之間的合作

比如英國BBC就通過“BBC在線”開展了“首次觸網(wǎng)”工程、“校園報(bào)道”工程及“BBC鏈接”等媒介素養(yǎng)培育行動(dòng)。其中“校園報(bào)道”工程已經(jīng)開展了5年，雖然是在中小學(xué)校園推廣的，但同樣值得我們學(xué)習(xí)。另外“BBC在線”近年來還實(shí)施了多項(xiàng)舉措，向成人和兒童提供正規(guī)的在線學(xué)習(xí)內(nèi)容，如“原料”、“我的故事”、“CBBC我與我的電影”、“BBC語言”、“技能智者”、“哎呦”等學(xué)習(xí)項(xiàng)目。在我國湖南衛(wèi)視于2012年年初推出的《新聞公開課》具有同樣的效用。該節(jié)目中大學(xué)生和媒體人作為嘉賓共同探討某一新聞話題，其他學(xué)生可以通過手機(jī)微博或者短信來參與互動(dòng)。雖然該節(jié)目是一檔新聞話題節(jié)目，目的也是為了收視率，但還是從側(cè)面起到了媒介素養(yǎng)教育的功能。

Web2.0時(shí)代最大的問題就是傳播科技和媒介傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，但是與媒介共存的其他社會(huì)系統(tǒng)（比如法律、道德、教育等）的改變比較滯后，于是就出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的種種落差和問題。對(duì)于現(xiàn)今教育者而言，快速改進(jìn)法律、道德、教育等社會(huì)子系統(tǒng)是不太可能，力所能及的事情就是改變媒介素養(yǎng)的目標(biāo)、觀念、內(nèi)容和教育模式，以期通過提高受眾的媒介素養(yǎng)水平來應(yīng)對(duì)這種落差和矛盾。

參考文獻(xiàn)

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②中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].http：//.cn/hlwfzyj/hl-

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③李月蓮，《web2.0與傳媒教育新方向》[EB/OL].http：//edb.gov.hk/

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④劉春燕，《大學(xué)生微博使用狀況的調(diào)查與思考》[J].《實(shí)踐研究》，2011（2）

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

這里講的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，指的并不是追星消費(fèi)。而是指在互聯(lián)網(wǎng)社交年代，有些人把“雙方互動(dòng)’的概念偷換成了“單方相思”，并以此大做文章。

所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”是舊互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)社交的官僚主義，看似新穎、創(chuàng)新，其實(shí)是觀念陳腐的人發(fā)明的“偽概念”，根本經(jīng)不起實(shí)踐和推敲。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，它終將成為一個(gè)笑話，接下將展開詳細(xì)論述。

互聯(lián)網(wǎng)將是最具平等、自由、開放等精神的平臺(tái)。它發(fā)展的越完善，人類的本性就呈現(xiàn)的越立體。我們先來回顧下中國互聯(lián)網(wǎng)社交的三個(gè)階段：

1、論壇社區(qū)時(shí)代——版主占山為王

從2000年開始，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，國內(nèi)開始出現(xiàn)各種論壇社區(qū)，即BBS論壇時(shí)代版主占山為王，享有推薦權(quán)和置頂權(quán)，其個(gè)人意見掌控了一方輿論。我曾先后擔(dān)任過天涯社區(qū)、鳳凰網(wǎng)、貓撲的版主，常能感到一種被簇?fù)淼奶貦?quán)感，天涯社區(qū)曾在2010年達(dá)到頂峰，當(dāng)時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)事件80%來自天涯，然而盛極必衰。這種以回帖和站內(nèi)信為主要方式的社交，必將被新事物所取代!

2、博客微博年代——自媒體自掘墳?zāi)?/p>

論壇傳播雖然內(nèi)容為王，但傳播方式原始，就是不斷的發(fā)帖和跟帖。于是這種以“圍觀”和“奔走相告”為傳播方式的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生了，博客和微博，這時(shí)就形成了一個(gè)新的概念：自媒體。然后有了“大V”。所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是在這個(gè)階段形成。

擁有了粉絲，就可以給粉絲推送廣告，最先抓住微博機(jī)會(huì)的人都發(fā)了一筆橫財(cái)，但也自斷了后路。本質(zhì)原因在于：不少微博大V為了賺錢，接廣告毫無原則和底線，而在內(nèi)容的制造方面毫不在意，這就是自掘墳?zāi)埂e人關(guān)注你，是為了獲取價(jià)值，而你不僅不能帶來價(jià)值，還不斷推送廣告，那我就屏蔽你!

微博的先進(jìn)性無非兩點(diǎn)：一是轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)了迅速傳播;二是可以直達(dá)個(gè)體，這兩點(diǎn)確實(shí)是社交的突破。但微博發(fā)展到最后，必然導(dǎo)致言論不平等。明星放個(gè)屁也會(huì)一群人搶著聞，百姓家里著火也無人問津，這就違背了互聯(lián)網(wǎng)的基本原則：平等。所以下一個(gè)時(shí)代到來了。

3、微信時(shí)代——平等、溝通、多元化

再小的個(gè)體，也有自己品牌。微信帶著這樣的口號(hào)橫空出世。微信的繁榮代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，這又是一個(gè)嶄新的社交時(shí)代，微信將“粉絲”改為“好友”，強(qiáng)調(diào)了溝通的平等，強(qiáng)化了個(gè)人生活。但微信發(fā)展起來之后，有人開始用經(jīng)營(yíng)微博的方式經(jīng)營(yíng)微信，開始鼓搗朋友圈。他們先包裝一個(gè)噱頭，然后四處張貼小廣告，引來了很多好奇的人的圍觀，于是就對(duì)外宣傳其粉絲多少多少人，開始以大咖自居，有辦培訓(xùn)的，有寫書的，有做產(chǎn)品的，有拉幫結(jié)伙的等等，成了斂快財(cái)?shù)墓ぞ撸笥讶Ρ粩嚭偷膩y成一團(tuán)，讓很多人忍無可忍。

4、互聯(lián)網(wǎng)社交回歸本質(zhì)：溝通，讓一切皆有可能!

互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，“一對(duì)多”的扁平社交模式已經(jīng)成為過去，“一對(duì)一”的線性溝通模式全面到來。最重要的不是你跟多少人打過招呼，而是有多少人真正的信賴你。而這些信賴你的人，每個(gè)人又擁有一定數(shù)量的信賴者，一直往下發(fā)展下去……這就是你的社交鏈，它決定著你的個(gè)人價(jià)值。這就是社交裂變，是一條狹長(zhǎng)的社交鏈，其蘊(yùn)含的商業(yè)潛力將更大!

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);職業(yè)教育;作用;影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到我們生活的方方面面，尤其是對(duì)教育領(lǐng)域的影響。傳統(tǒng)的職業(yè)教育在互聯(lián)網(wǎng)多媒體的影響下，向多元化的方向發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的職業(yè)教育的教學(xué)方法，將互聯(lián)網(wǎng)多媒體貫穿于整個(gè)職業(yè)教育的始終，促進(jìn)了職業(yè)教育的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)多媒體下的職業(yè)教育與傳統(tǒng)職業(yè)教育的有機(jī)結(jié)合

1.合理組織教學(xué)資料，媒介形式多樣化，師生之間的交流擴(kuò)大

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，多媒體技術(shù)在職業(yè)教育中的應(yīng)用將傳統(tǒng)的職業(yè)教育內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的職業(yè)教育內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行教學(xué)資料的整合利用。傳統(tǒng)的職業(yè)教育受教室大小、上課時(shí)長(zhǎng)等因素的限制[1]，而互聯(lián)網(wǎng)多媒體職業(yè)教育中并不存在這樣的問題，而且有利于師生之間的交流。這樣的交流不存在其他外在因素的干擾，例如，學(xué)生面對(duì)教師的緊張感、思考的時(shí)間等，師生之間的交流無任何障礙。此外，互聯(lián)網(wǎng)多媒體下的職業(yè)教育與傳統(tǒng)的職業(yè)教育結(jié)合，為職業(yè)教育的發(fā)展提供了多樣化的媒介手段，通過不同的媒介，將職業(yè)教育的重點(diǎn)內(nèi)容向更多的人群展示。

2.靠近市場(chǎng)化的社會(huì)發(fā)展，教學(xué)資源優(yōu)化共享

職業(yè)教育始終要與社會(huì)需要相結(jié)合，緊隨市場(chǎng)的發(fā)展需求，才能培養(yǎng)出合格的職業(yè)人才，減少社會(huì)就業(yè)壓力[2]。互聯(lián)網(wǎng)多媒體環(huán)境下的職業(yè)教育積極搜集各種教育及就業(yè)信息，及時(shí)了解社會(huì)需要什么樣的人才，通過綜合分析后采取正確的教育方式。在職業(yè)教育的過程中，互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)能及時(shí)了解社會(huì)的市場(chǎng)化需求，傳統(tǒng)的職業(yè)教育又能提供豐富的教學(xué)資源，這兩者的有機(jī)結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)多媒體環(huán)境下的職業(yè)教育發(fā)展的重要手段。

二、探究互聯(lián)網(wǎng)多媒體對(duì)職業(yè)教育的作用及影響

1.互聯(lián)網(wǎng)多媒體對(duì)職業(yè)教育的作用

（1）豐富教學(xué)內(nèi)容，使優(yōu)秀教師資源不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)的職業(yè)教育的教學(xué)內(nèi)容受到課本的限制，在互聯(lián)網(wǎng)多媒體環(huán)境下，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷更新和積累，職業(yè)教育的教學(xué)內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流。另外，網(wǎng)絡(luò)化的職業(yè)教育讓更多的教師資源集聚在一起，能將最優(yōu)秀的教師授課資源與更多的學(xué)生共享。

（2）使學(xué)生擁有較多的學(xué)習(xí)自主性，自由選擇個(gè)性化的學(xué)習(xí)方式。傳統(tǒng)的職業(yè)教育在固定地點(diǎn)，面對(duì)固定的教師接受系統(tǒng)性的教育，而互聯(lián)網(wǎng)多媒體環(huán)境下的職業(yè)教育打破了這些限制，只要學(xué)生可以上網(wǎng)，就能隨時(shí)隨地地接受教育，獲得一定的職業(yè)技能。學(xué)生的學(xué)習(xí)自較多。

另外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的職業(yè)教育，多媒體技術(shù)能為學(xué)生提供更多的學(xué)習(xí)平臺(tái)，自主選擇學(xué)習(xí)方法及學(xué)習(xí)平臺(tái)，進(jìn)行有效的職業(yè)技能學(xué)習(xí)，滿足了不同學(xué)生的學(xué)習(xí)要求。

（3）極大地降低了學(xué)習(xí)成本。傳統(tǒng)的職業(yè)教育費(fèi)時(shí)、費(fèi)力，導(dǎo)致學(xué)習(xí)成本居高不下。網(wǎng)絡(luò)化的職業(yè)教育在虛擬的平臺(tái)建立在線的教學(xué)課堂，減少學(xué)生來校的時(shí)間及交通成本，不需要購買紙質(zhì)教材等，這些都大大降低了學(xué)習(xí)成本。

2.互聯(lián)網(wǎng)多媒體對(duì)職業(yè)教育的影響

（1）互聯(lián)網(wǎng)多媒體環(huán)境導(dǎo)致職業(yè)教育的重大變革。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的職業(yè)教育具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，加上多媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得職業(yè)教育的發(fā)展出現(xiàn)革命性的變化。它打破了傳統(tǒng)教育的形式，將教育放在一個(gè)虛擬化的世界中進(jìn)行，而且具體的教學(xué)方法、教學(xué)手段甚至是施教者都發(fā)生了變化，沖擊著傳統(tǒng)的職業(yè)教育。

（2）在職業(yè)教育中占據(jù)重要的地位。互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)在職業(yè)教育中占據(jù)重要的地位，使職業(yè)教育在新的發(fā)展趨勢(shì)中面對(duì)著各方面的挑戰(zhàn)。

隨著就業(yè)壓力的不斷增加，社會(huì)對(duì)職業(yè)教育越來越重視。互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)職業(yè)教育產(chǎn)生了重大的影響。了解其對(duì)職業(yè)教育的重大作用，避免不良影響，能推動(dòng)我國職業(yè)教育的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

一、品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要作用

企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)圍繞品牌設(shè)計(jì)、宣傳推廣、品牌維護(hù)所開展的一系列活動(dòng)的總和。企業(yè)品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展中主要有以下幾方面作用：

清晰定位，培育差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)品牌是企業(yè)形象的重要代表，是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的象征。對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行清晰正確的定位，創(chuàng)建獨(dú)特且易于記憶的品牌，并將品牌定位信息對(duì)外傳播推廣，在用戶意識(shí)中樹立不同于其他企業(yè)的清晰定位，保證用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知認(rèn)同，可以培育提升企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

凝心聚力，增強(qiáng)企業(yè)核心價(jià)值認(rèn)同。企業(yè)的品牌形象、品牌文化是企業(yè)文化建設(shè)和核心價(jià)值培育的重要內(nèi)容和外在反映。良好的品牌建設(shè)，不僅能使員工產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗，增加企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

積累資產(chǎn)，提高企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值。品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是節(jié)約企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用的有效手段，也是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)的源泉和取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。對(duì)品牌實(shí)施資產(chǎn)化管理，通過不斷地對(duì)其進(jìn)行投入來維護(hù)和鞏固其價(jià)值，提升品牌價(jià)值，可以促進(jìn)品牌聲譽(yù)的價(jià)值溢出，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的擴(kuò)張，可以建立有效的壁壘以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)帶來“五大變革”

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)為代表的新一輪科技革命方興未艾，促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)人類社會(huì)由工業(yè)社會(huì)加速向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)生活方式正在深刻改變，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)帶來了“五大變革”。

用戶成為中心，為企業(yè)品牌建設(shè)思維帶來全新變革。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式由產(chǎn)品為中心向用戶為中心轉(zhuǎn)變。工業(yè)社會(huì)時(shí)代，企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式以產(chǎn)品為中心，靠批量規(guī)模化生產(chǎn)，保證成本最優(yōu)化。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)不再是簡(jiǎn)單地聽取用戶需求、解決用戶的問題，更重要的是與用戶隨時(shí)互動(dòng)，并讓其參與到需求收集、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)測(cè)試、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷服務(wù)等環(huán)節(jié)，用戶和企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互和有效交流，企業(yè)可根據(jù)用戶需求反向引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展。這就要求企業(yè)在品牌建設(shè)中，首先要樹立用戶中心的思維理念，改變以往在品牌建設(shè)中心以企業(yè)為中心，自企業(yè)到用戶單向傳播的信息流動(dòng)方式，革新建立一整套以用戶為中心，能與用戶即時(shí)互動(dòng)交流，以及滿足用戶多樣化、性化需求的品牌體系。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，為企業(yè)品牌建設(shè)決策帶來新的依據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的交匯融合引發(fā)了數(shù)據(jù)迅猛增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)成為企業(yè)的重要資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)的決策模式由經(jīng)驗(yàn)為中心向數(shù)據(jù)為中心轉(zhuǎn)變。在工業(yè)社會(huì)，企業(yè)決策以經(jīng)驗(yàn)為中心，核心是企業(yè)高層管理人員積累的經(jīng)驗(yàn)，主要依賴于企業(yè)管理層有很好的戰(zhàn)略思維和經(jīng)驗(yàn)積累。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為企業(yè)重要的生產(chǎn)要素，成為企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的源泉和決策的依據(jù)。企業(yè)決策靠的是客觀的數(shù)據(jù)和信息做決策，減少了對(duì)人的主觀思維的依賴。這為企業(yè)提升品牌建設(shè)決策的科學(xué)性、合理性提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐，也要求企業(yè)在品牌建設(shè)中，形成“用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)管理、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新”的習(xí)慣自覺，加強(qiáng)量化分析、實(shí)證分析，完成企業(yè)品牌建設(shè)由“主觀主義”、“經(jīng)驗(yàn)主義”向“客觀主義”、“理性主義”的轉(zhuǎn)變。

線上線下融合，為企業(yè)品牌宣傳推廣帶來新的手段。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)宣傳模式由以傳統(tǒng)媒體為主向以數(shù)字新媒體為主轉(zhuǎn)變。工業(yè)社會(huì)時(shí)代，企業(yè)宣傳推廣主要電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為主。而互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是媒體，更是平臺(tái)和通訊社交工具，極大的促進(jìn)了數(shù)字新媒體的發(fā)展進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，帶來了企業(yè)線上線下的快速融合，尤其是線上成為企業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地。傳統(tǒng)媒體的影響力正在受到數(shù)字新媒體的強(qiáng)勁沖擊，線上的宣傳推廣越來越成為決定企業(yè)品牌建設(shè)成敗的關(guān)鍵因素。這就要求企業(yè)在品牌建設(shè)，尤其是在品牌宣傳推廣中要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道建設(shè)，加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的應(yīng)用。

生態(tài)系統(tǒng)共建，為企業(yè)品牌建設(shè)模式提出更高要求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)與上下游企業(yè)的合作模式由供應(yīng)鏈為中心向生態(tài)圈為中心轉(zhuǎn)變，在與上下游企業(yè)合作中，從以供應(yīng)鏈為中心到以生態(tài)圈為中心，企業(yè)合作模式已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)生產(chǎn)鏈條的線性關(guān)系，而是向著廣、深、密三維交叉的方向延伸，生態(tài)圈內(nèi)各個(gè)衍生覆蓋業(yè)務(wù)模塊經(jīng)過有機(jī)的協(xié)同而形成系統(tǒng)，合作共贏。這就要求企業(yè)在品牌建設(shè)中，不僅要從企業(yè)自身實(shí)際情況出發(fā)，更要從整個(gè)行業(yè)發(fā)展的視角，從行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的高度，建設(shè)不僅有利于企業(yè)發(fā)展，更要有利于行業(yè)生態(tài)建設(shè)的企業(yè)個(gè)體品牌。

組織去中心化，為企業(yè)品牌建設(shè)主體帶來新的力量。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的組織模式由層級(jí)為中心向員工為中心轉(zhuǎn)變，由原來垂直的層級(jí)部門組織架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向的、以流程為基礎(chǔ)的組織架構(gòu)，逐漸實(shí)現(xiàn)組織機(jī)構(gòu)扁平化和去中心化。在扁平化和去中心化的組織結(jié)構(gòu)中，更強(qiáng)調(diào)的是更加靈活的組織機(jī)制和對(duì)員工的充分授權(quán)，有利于為包括基層員工在內(nèi)的各方面人才提供充分發(fā)揮作用和能力的空間，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)效率。企業(yè)組織結(jié)構(gòu)扁平化、去中心化，使得企業(yè)員工人人成為品牌建設(shè)主體，成為品牌建設(shè)的參與者，人人皆為品牌宣傳推廣的自媒體。要求企業(yè)在品牌建設(shè)中要發(fā)揮“眾智”，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)由“少數(shù)人的游戲”向“眾建”“共建”模式轉(zhuǎn)變。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)的“一個(gè)中心和三個(gè)基本點(diǎn)”

從流程來看，企業(yè)品牌建設(shè)主要有品牌設(shè)計(jì)、宣傳推廣和品牌維護(hù)三個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)照三個(gè)環(huán)節(jié)，本文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)思路應(yīng)該是“一個(gè)中心和三個(gè)基本點(diǎn)”。

“一個(gè)中心”，即“用戶中心”。要把用戶中心作為指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)術(shù)方法，將用戶中心的思維理念貫穿到企業(yè)品牌建設(shè)的全過程和各領(lǐng)域，提升用戶參與和用戶體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶主導(dǎo)意識(shí)顯著增強(qiáng)，擁有比以前更多的選擇權(quán)和話語權(quán)，他們不再被動(dòng)的接受企業(yè)傳遞的品牌信息，而是可以憑借自己的意志和喜好選擇品牌，甚至參與企業(yè)品牌塑造。因此，企業(yè)品牌建設(shè)中，不管是品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣還是品牌維護(hù)，都要努力讓用戶參與到其中，讓企業(yè)品牌不僅僅成為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的象征，更成為滿足用戶情感訴求和精神需要的重要內(nèi)容，成為用戶物質(zhì)生活和精神生活的有機(jī)組成部分，同時(shí)，努力提升品牌體驗(yàn)，為用戶提供最好的用戶體驗(yàn)，提升品牌忠誠度。

“三個(gè)基本點(diǎn)”，即圍繞品牌設(shè)計(jì)、宣傳推廣、品牌運(yùn)維三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要“科學(xué)定位”、“在線推廣”和“數(shù)據(jù)應(yīng)用”。

――“科學(xué)定位”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌的科學(xué)定位顯得更加重要，已經(jīng)成為了企業(yè)品牌建設(shè)的首要任務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來了信息大爆炸，新聞報(bào)道、信息傳播鋪天蓋地，如果沒有科學(xué)清晰的品牌定位，企業(yè)品牌信息很容易被混淆、被淹沒、被遺忘。因此，企業(yè)品牌建設(shè)的核心要義和首要任務(wù)就是要?jiǎng)?chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性的品牌形象，設(shè)計(jì)通俗易懂、易于傳播、形象鮮明的品牌標(biāo)識(shí)，達(dá)到在用戶意識(shí)中建立起個(gè)性鮮明的、清晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在用戶意識(shí)中去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。

――“在線推廣”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類最不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施，而隨時(shí)隨地的在線，已成為時(shí)代本能，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)程度更深的在線。對(duì)應(yīng)企業(yè)品牌宣傳推廣而言，互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳已經(jīng)變得必不可少，且顯得越來越重要。用戶喜歡和習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上交流與分享，在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成共同興趣的群體，參加各種網(wǎng)上社區(qū)、俱樂部的活動(dòng)，向其他人交流與分析自己的消費(fèi)體驗(yàn)，甚至在網(wǎng)上互幫互助。互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)和用戶的聯(lián)系更加緊密，也更加便利，充分利用互聯(lián)網(wǎng)線上的渠道傳播品牌信息、釋放品牌魅力，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體、技術(shù)在企業(yè)品牌傳播和運(yùn)營(yíng)維護(hù)上的應(yīng)用，同時(shí)，要注重線上與線下推廣的充分結(jié)合。另外，交互性是互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)，基于這一特點(diǎn)，要注重交互性和互有裕不僅要實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的互動(dòng)，更重要的是用戶與用戶的互動(dòng)，可通過建立品牌粉絲社群、社區(qū)等，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展用戶、接近用戶，培養(yǎng)品牌忠實(shí)粉絲，增強(qiáng)企業(yè)品牌用戶黏性。

――“數(shù)據(jù)應(yīng)用”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)變成了最具共享性的生產(chǎn)資料，在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用越來越重要。在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)上，可通過問卷調(diào)查、專題調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)測(cè)試等形式，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌定位和品牌策略制定等內(nèi)容的用戶反饋數(shù)據(jù)采集。在品牌推廣過程中，可利用線上線下多種渠道，搜集用戶體驗(yàn)、感受反饋等數(shù)據(jù)。在品牌維護(hù)上，可利用網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌行為監(jiān)測(cè)，對(duì)品牌定位與策略及時(shí)做出評(píng)估和調(diào)整。采集數(shù)據(jù)最終目的是加強(qiáng)在企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用，通過數(shù)據(jù)分析挖掘，找出品牌建設(shè)中的“癢點(diǎn)”“痛點(diǎn)”“難點(diǎn)”，找出用戶對(duì)企業(yè)品牌的體驗(yàn)反饋，進(jìn)一步完善品牌建設(shè)，提升企業(yè)品牌建設(shè)科學(xué)性。

四、對(duì)策建議

當(dāng)前，我國企業(yè)品牌建設(shè)普遍存在不重視、不科學(xué)、不適應(yīng)的問題。較多企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)不夠重視，對(duì)品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義認(rèn)識(shí)不足，在品牌建設(shè)中思路和方法不夠科學(xué)合理，尤其是不能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展形勢(shì)和要求。針對(duì)這些問題，結(jié)合以上分析，本文對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)提出以下四方面建議：

首先，要提高重視，建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略。提高對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要程度，把企業(yè)品牌作為企業(yè)發(fā)展中的重要資產(chǎn)納入企業(yè)運(yùn)營(yíng)，加大企業(yè)品牌建設(shè)投入，建立完善的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，制定完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

其次，要轉(zhuǎn)變意識(shí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。加快轉(zhuǎn)變企業(yè)品牌建設(shè)的思維模式，建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及、智能手機(jī)不斷更新以及新媒體形式多樣化發(fā)展趨勢(shì)和要求的品牌建設(shè)理念，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，培育數(shù)據(jù)文化，有效利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體和網(wǎng)絡(luò)資源。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；科技；傳統(tǒng)紙媒；應(yīng)對(duì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0039-01

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒所面對(duì)的困境

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為全國乃至全世界的一個(gè)大趨勢(shì)。而現(xiàn)在的中國，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，媒體也已經(jīng)變得多元化起來，我們開始走向了一個(gè)“媒體融合”的時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)開始全面受到?jīng)_擊打壓，之前的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)紙媒早已被沖擊的毫無招架能力，只能偏安一隅，讓人不禁感嘆“三十年河?xùn)|，三十年河西”。曾經(jīng)的紙媒、廣播、電視呈“三足鼎立”之勢(shì)已經(jīng)全然不復(fù)返了，現(xiàn)在是一個(gè)新的時(shí)代，除了這3種媒體，大量的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體層出不窮。雖然傳統(tǒng)紙媒承受著極大的壓力與挑戰(zhàn)，但是在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，堅(jiān)持樂觀向上的態(tài)度，擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，提高自己的不足，在不忘初心的心態(tài)下，如何正確、成功地從傳統(tǒng)紙媒向新媒體發(fā)展成為了新的難題，也顯得尤為重要。筆者認(rèn)為可從3個(gè)方面開始入手。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，科技類紙媒路在何方

1）積極主動(dòng)尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)媒體深度融合。面對(duì)“新媒體融合”時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)無法偏安一隅，循規(guī)蹈矩以求安穩(wěn)了，也不能坐以待斃，等待新媒體的繼續(xù)沖擊。我們應(yīng)該積極主動(dòng)地創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。據(jù)中國移動(dòng)湖北公司董事長(zhǎng)郭永宏介紹，《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)在2012年首次實(shí)現(xiàn)了訂閱收入直接超過廣告收入，成功地借助數(shù)字化平臺(tái)拓寬盈利渠道。而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不斷擠壓，國外已經(jīng)有不少主流媒體開始收回其網(wǎng)絡(luò)閱讀免費(fèi)權(quán)限，實(shí)行收費(fèi)訂閱。而據(jù)我所知國內(nèi)也已經(jīng)有一些時(shí)尚類雜志已經(jīng)開始利用開發(fā)手機(jī)客戶端進(jìn)行網(wǎng)上支付訂閱雜志，如《女報(bào)》《周末畫報(bào)》等等。但推出網(wǎng)絡(luò)電子版以此期望打敗新媒體是萬萬不可能的。我們應(yīng)該要積極努力地推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等等的深度融合，并不斷將融合推向縱深發(fā)展。這些才是傳統(tǒng)紙媒在“新媒體融合”時(shí)代下應(yīng)該抓住的重大機(jī)遇。

2）市場(chǎng)細(xì)分化，找到所需讀者。市場(chǎng)細(xì)分化，找到所需讀者并不僅僅指的是在科技類報(bào)紙、雜志投放的時(shí)候細(xì)分讀者群，這需要延伸到我們?cè)诰庉嫛⒅谱鲿r(shí)就細(xì)化好讀者群，以《科學(xué)之友》雜志為例，《科學(xué)之友》雜志是一本科技類雜志，如果它的受眾群定位為初高中學(xué)生，就在編輯、采訪中以他們的愛好為標(biāo)準(zhǔn)，但是我們應(yīng)該分析這本雜志做好以后，初高中學(xué)生現(xiàn)在對(duì)科技類雜志的閱讀量與其他讀者受眾群的閱讀量之間哪一個(gè)更高，擇高者作為讀者受眾群后，再開始編輯出版。

3）從“讀者”到“用戶”如何轉(zhuǎn)化思維。雷永青老師在報(bào)告中提到，讀者流失，編者逃離，而作者疏遠(yuǎn)，就目前傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的現(xiàn)狀就是這樣的。如何改變這樣的現(xiàn)狀，在科技類傳統(tǒng)紙媒中可能難度更大，因?yàn)椴⒉皇撬械淖x者都是科技類愛好者，科技類紙媒在生存與發(fā)展中更應(yīng)該認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)與不足，并把他們發(fā)揮補(bǔ)充好。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代中，讀者已經(jīng)并不能只依靠單本的雜志報(bào)紙內(nèi)容來滿足閱讀量，他們可以在其他更多的渠道和平臺(tái)中獲取他們想要的知識(shí)。在如此的環(huán)境背景下，我們更應(yīng)該更好地利用高科技手段為我們的用戶服務(wù)。以《科學(xué)之友》雜志為例，不管是在文章的內(nèi)容上，還是在廣告的中，都沒有真正地實(shí)現(xiàn)對(duì)每個(gè)“讀者用戶”實(shí)行針對(duì)性投放，還是更多地像傳統(tǒng)媒體單向地傳遞信息。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，用戶真正的需求才是我們期刊、報(bào)紙立足之本，如果不能改變過去的傳統(tǒng)，一味地閉門造車，用戶就自然而然地從其他的眾多平臺(tái)中去選擇更加適合自己的那一個(gè)。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體范文

資本層面

在資本層面，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站早已失寵，盡管在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，門戶網(wǎng)站也順應(yīng)趨勢(shì)推出了移動(dòng)客戶端，wap站，但是傳統(tǒng)門戶的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)是一眼見底，并無更多的想象空間。這也造成了傳統(tǒng)門戶在資本市場(chǎng)上持續(xù)走低。

曾經(jīng)在幾年前，張朝陽就不止一次的聲稱搜狐的市值被低估，但是幾年過去了，盡管搜狐有了新聞客戶端，搜狐視頻等兩大移動(dòng)端產(chǎn)品，華爾街依然還是不看好，近期也是一再走低。截止到今天，主打新聞客戶端和搜狐視頻的搜狐，只有區(qū)區(qū)17億美元，而在3年前，搜狐的市值是現(xiàn)在的2倍；而同樣主打新聞門戶概念的新浪，目前的市值也只有26億美元，而3年前，新浪的市值曾經(jīng)超過60億美元，也是現(xiàn)在的二倍還多。

而網(wǎng)易和騰訊網(wǎng)這兩大曾經(jīng)的四大門戶，主營(yíng)業(yè)務(wù)早已是游戲等增值業(yè)務(wù)，網(wǎng)易目前市值近120億美元。但是根據(jù)網(wǎng)易第二季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的總收入29.52億元人民幣，而門戶的廣告服務(wù)收入僅為3.89億元人民幣，占總收入的13.17%。若主觀一點(diǎn)，拿收入換算成市值，網(wǎng)易門戶的市值也僅為十幾億美元而已。

用戶層面

門戶網(wǎng)站用戶的流失也是不爭(zhēng)的事實(shí)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站試圖通過通過App、wap站的方式，將傳統(tǒng)門戶的用戶遷移過渡到移動(dòng)端。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶獲取信息的渠道變得更加多樣化，用戶對(duì)新聞的要求也更加個(gè)性化。

盡管各大門戶都宣稱移動(dòng)端安裝量過億，但是具體到活躍度卻很堪憂，門戶客戶端的用戶再也沒有了像原來傳統(tǒng)門戶那樣每日必上的習(xí)慣，用戶的活躍度普遍在20%到30%之間。傳統(tǒng)門戶的用戶被嚴(yán)重的分流，一部分用戶流入了如今日頭條為代表的其他新聞聚合類App；另一部分用戶更多的獲取新聞的渠道，變成了如微博、微信朋友圈等社交化媒體的渠道，而只有極少數(shù)部分用戶成為了新聞客戶端的用戶。

影響力層面

另一方面，傳統(tǒng)門戶的影響力下降已經(jīng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。新媒體網(wǎng)站的層出不窮，自媒體的方興未艾，門戶媒體的影響力被一再?zèng)_擊。盡管目前的門戶網(wǎng)站也在新媒體和自媒體上做試水和轉(zhuǎn)型嘗試，但是門戶網(wǎng)站的采編模式以及組織形式，甚至是組織架構(gòu)，都已經(jīng)完全不適用現(xiàn)在的新媒體時(shí)代。

傳統(tǒng)門戶用過去的一整套采編流程來進(jìn)行現(xiàn)在的新媒體或自媒體實(shí)驗(yàn)，最終的結(jié)果必然是失敗。就拿從去年開始火爆的自媒體來說吧，除了搜狐在客戶端推出自媒體頻道之外，其他三大門戶對(duì)于自媒體的發(fā)展置若罔聞，絲毫沒有意識(shí)到自媒體對(duì)于門戶影響力的提升作用。或許傳統(tǒng)門戶的掌舵者似乎也有意改革，但受累于門戶過去十幾年的發(fā)展模式成為其負(fù)擔(dān)，尾大不掉，只能任由新媒體恣意生長(zhǎng)，搶走他們?cè)?jīng)的榮光。

人才流失方面