網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

【關(guān)鍵詞】財經(jīng)節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)

在信息爆炸的今天，電視財經(jīng)報道，如果有了網(wǎng)絡(luò)同步實時傳播，消息瞬時更新，內(nèi)容充實深入，將會使財經(jīng)新聞事件的傳播效果更為理想，和受眾的溝通反饋更為便捷。現(xiàn)如今，很多財經(jīng)節(jié)目都和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，比如中央電視臺財經(jīng)頻道和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV），上海第一財經(jīng)和一財網(wǎng)等。所以，電視財經(jīng)節(jié)目如何要更好地利用網(wǎng)絡(luò)，彌補電視媒體傳播的局限，本文將從以下幾個方面來探討。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

社會公眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的需求是極大的，社會公眾獲取新聞的首選途徑已經(jīng)逐步從傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊和電臺、電視臺轉(zhuǎn)向了新聞網(wǎng)站，由此而形成了一個巨大的網(wǎng)絡(luò)新聞市場，而且隨著新技術(shù)的完善、普及和融合，這個市場還將不斷擴大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截止2010年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，突破了4億關(guān)口。較2009年底，增加了3600萬人。而2010年4月6日，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的正式開播，也正和眼下的傳媒發(fā)展趨勢相吻合。

具體來看，網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面具有其獨特的優(yōu)越性。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞時，可以同時調(diào)動受眾的視覺、聽覺，不僅可以像報紙一樣實時的新聞圖片、新聞文字內(nèi)容，像廣播一樣向受眾播送新聞，而且可以像電視一樣播放活動的視頻新聞。網(wǎng)絡(luò)上的聲音文件給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了勃勃生機，網(wǎng)站首頁、各類新聞報道和flash作品的音效異彩紛呈。這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體兼具書刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的幾乎所有傳播功能，實現(xiàn)多媒體傳播。

其次，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞時，打破了時間與空間的界限，覆蓋面非常廣，只要在地球上有網(wǎng)絡(luò)的地方，受眾就可以上網(wǎng)瀏覽國內(nèi)國際的新聞，這些新聞可以是當(dāng)天的，也可以是多天前的，甚至可以是一年前的……網(wǎng)絡(luò)將檢索新聞的功能發(fā)揮到了極致。網(wǎng)絡(luò)新聞也是利于保存的，只要會基本的電腦操作就可以保存感興趣的新聞。

另外，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞時，一個最為突出的優(yōu)點是，使新聞的反饋機制真正成熟起來。受眾在瀏覽完新聞后，只要在其后輕輕點一下鼠標(biāo)，便可留言發(fā)表評論（讀者意見），即使有的新聞在時沒有設(shè)“讀者評論”等類似的按鈕，受眾也可以通過發(fā)E-mail等簡單的方式將意見反饋給新聞的媒體。這種快速的反饋機制是傳統(tǒng)媒體所不能比的。反饋機制的成熟在一定意義上說更有利于媒體根據(jù)反饋得來的信息進行業(yè)務(wù)方面的調(diào)整，從而更有效地傳播新聞。

網(wǎng)絡(luò)傳播新聞時，其時效性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。它以同步實時傳輸功能令其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。報紙、廣播、電視新聞的制作過程都需要一定的時間，而網(wǎng)絡(luò)的信息方式是極為簡潔的，無需通過常規(guī)化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷售等過程，節(jié)約了大量的在途時間，幾秒鐘就可以完成一個簽發(fā)，這使得網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞的速度大大強于傳統(tǒng)媒介。

從以上的比較可以看出，網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面，不僅吸納了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，而且還有自身獨特的優(yōu)點。網(wǎng)絡(luò)傳播是對現(xiàn)有的大眾傳播的發(fā)展。它提高了信息傳播的速度，擴大了傳播范圍，給平等的信息傳播與交流提供了技術(shù)上的可能，它也為受眾行使自己的權(quán)利提供了可能，網(wǎng)絡(luò)傳播代表了大眾傳播的發(fā)展方向，因此也就備受人們青睞。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞時效性的拓展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺作為信息載體的出現(xiàn)，并沒有本質(zhì)地改變新聞活動的內(nèi)涵，它對“新聞”所包含的“事實”本身影響并不大，新聞仍然是新近變動的事實的報道。真實與新鮮是新聞的兩塊基石，是衡量一個事實有無新聞價值的主要依據(jù)。當(dāng)具備了真實和新鮮兩個基本要素之后，就可以從重要、顯著、接近、趣味等多種要素作綜合考慮，所含的價值要素越豐富，新聞價值就越高。這一新聞價值標(biāo)準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中也是不變的。網(wǎng)絡(luò)傳播沒有改變新聞本身，新聞依舊需要職業(yè)記者去發(fā)現(xiàn)挖掘，依舊需要職業(yè)編輯的加工編排，依舊需要通過媒體傳播到達(dá)信息接收者。網(wǎng)絡(luò)新聞是指基于網(wǎng)絡(luò)這種介質(zhì)所傳播的新聞，網(wǎng)絡(luò)主要影響和改變的是新聞“事實”向外傳播的傳播渠道、傳播速度、表現(xiàn)形式和接收方式。

1、即時傳播、隨時更新

網(wǎng)民對新聞網(wǎng)站的時效性要求一直很高。有調(diào)查顯示，“‘您瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的主要目的是什么’，選擇‘追蹤重大事件的最新動態(tài)’的網(wǎng)友占到87.30%”；“在題為‘您眼中網(wǎng)絡(luò)好新聞的標(biāo)準(zhǔn)’的題目中，有53.3%的網(wǎng)友首選‘快速及時’”。提高時效性更重要的是打破過去印刷版的“張”的概念，改變過去更新內(nèi)容一刀切的做法，對不同的新聞內(nèi)容，根據(jù)事物的發(fā)展?fàn)顩r，進行不同頻率的更新。網(wǎng)絡(luò)記者大量使用了電子設(shè)備，在采訪的同時完成編輯、，使新聞報道與新聞發(fā)生幾乎可以同步，在時間上達(dá)到可即時、隨時播報。新聞網(wǎng)站所獨有的即時傳播優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的24小時即時播出，能夠把受眾“未知、欲知”的新聞在第一時間傳播出去，傳遍地球的每一個角落。可以說，正是網(wǎng)絡(luò)的這種新聞即時傳播，無遠(yuǎn)弗屆的特色奠定了網(wǎng)站的地位，使我們居住的星球成了一個小小的“村落”。隨著各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設(shè)備的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播速度還會進一步提高，時效性也會進一步加強。

從傳統(tǒng)新聞學(xué)意義上說，及時性是對新聞報道追蹤新聞事實的速率的度量。對于電子媒體來說，及時通常意味著剛才、當(dāng)天；網(wǎng)絡(luò)新聞時代的全時化新聞則達(dá)到以秒為單位快速，以分為單位高頻度更新。如新華網(wǎng)在新聞標(biāo)題的后面用括號表明消息的準(zhǔn)確時間，一般都準(zhǔn)確到秒。

快捷是時效性的精髓，這一特征在新聞網(wǎng)站中因滾動新聞板塊、隨時更新機制而得到了淋漓盡致的發(fā)揮。滾動新聞具有更快更新（一般一分鐘刷新一次），占用區(qū)域少（一行標(biāo)題的寬度），短小（一句話新聞）的特點。滾動新聞是在第一時間里掌握事件發(fā)展動態(tài)最快捷的方式，它不按照內(nèi)容來分先后、類別，僅僅以時間先后為序滾動，實現(xiàn)了對新聞的即時傳播。隨時更新的特點，使記者非常便于對新聞事件作連續(xù)報道。通常是將基本新聞事實上網(wǎng)，隨后再進行跟蹤報道，讓網(wǎng)民隨時關(guān)注事態(tài)的發(fā)展。

2、時效性觀念的拓展

傳統(tǒng)新聞觀念十分強調(diào)新聞的“時效性”，今天該發(fā)而沒有發(fā)的新聞，等到明天就成了所謂的“明日黃花”，而永遠(yuǎn)不能編發(fā)。過期的報紙無一例外地變成了“廢舊報紙”，播出過的廣播電視新聞也不易保存。但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體似乎永遠(yuǎn)只有一份報紙，這份報紙沒有邊際，一切過時的新聞都不擦去，新的新聞一個勁地往上添加。于是，“明日黃花”依舊在這份報紙上。由于只有一份，也就沒有所謂的廢舊報紙。這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞時效性觀念在傳統(tǒng)新聞觀念的基礎(chǔ)上大大拓展：一方面要求新的“新聞”傳遞更快(即時傳播)；另一方面舊的“新聞”又不失去意義。瀏覽網(wǎng)頁的受眾不僅可以看到完整的新聞，而且能夠了解新聞事件的進程，以及海內(nèi)外政府、民眾、專家學(xué)者、媒體的聲音。在縱向上，各網(wǎng)站匯聚了所有曾經(jīng)播發(fā)過的新聞信息；在橫向上，它們或直接或通過協(xié)議從多種信息源獲得多種多樣的新聞信息。隨著時間的推移，新聞網(wǎng)站服務(wù)器上形成了“海量”的新聞信息，為滿足受眾需要提供了最大的可能。

在財經(jīng)網(wǎng)站方面，比較受網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)站有東方財富網(wǎng)、和訊網(wǎng)、新浪和搜狐的財經(jīng)網(wǎng)站點擊率也是大眾比較喜歡的網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體，2010年3月19日，東方財富網(wǎng)在創(chuàng)業(yè)板成功上市，更讓人看到了財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在未來良好的發(fā)展趨勢。

《財經(jīng)特快》作為安徽電視臺唯一的一檔財經(jīng)類節(jié)目，在保持現(xiàn)有的收視份額的前提下，利用網(wǎng)絡(luò)來進一步擴大節(jié)目的影響力或許是一個有效而便捷的方式，尤其是財經(jīng)報道，很多事件都是關(guān)注其背后的故事和未來的發(fā)展趨勢，而對安徽本地的財經(jīng)消息和動態(tài)的報道，安徽電視臺更具有其獨特優(yōu)勢。尤其是財經(jīng)新聞，由于相關(guān)內(nèi)容具有一定的專業(yè)性，所以，它的傳播特點一直是窄眾傳播，這一點，從《財經(jīng)特快》多年來一直保持著良好的受眾滿意度就可窺一斑。但是，由于電視財經(jīng)媒體的局限性，使得財經(jīng)節(jié)目的傳播效果大打折扣，但如果加上網(wǎng)絡(luò)，通過多種手段和形式來表現(xiàn)，將會使受眾能從更多的角度，全方位的了解和百姓生活聯(lián)系緊密的經(jīng)濟事件，也將會使得財經(jīng)消息的傳播和報道收到良好的效果。■

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨特的魅力開始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計算機和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲在光電介質(zhì)上，再通過光纖通信與計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計算機設(shè)備進行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

網(wǎng)絡(luò)對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計算機和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點和看法，并通過網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)即時的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進行分析與探討。

1.我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大。近幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優(yōu)勢，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動我國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強大的動力。

（2）手機網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢，手機成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發(fā)展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題，對網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查表明，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低。“黃毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語

總之，我們應(yīng)該積極開發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環(huán)境。

參考文獻

[1]畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》.武漢大學(xué)出版社，2007.第6頁

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)新聞

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)77.2%，用戶人數(shù)年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三位。這表明，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視機對人們生活影響更大，網(wǎng)絡(luò)傳播把人類文明帶向一個新的高度，大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現(xiàn)代社會科技發(fā)展日新月異的環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，互聯(lián)網(wǎng)新聞有哪些特點？它相對于傳統(tǒng)新聞有哪些突破和劣勢？筆者對這些問題進行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網(wǎng)絡(luò)新聞下的定義是：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過因特網(wǎng)、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板，網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是個人①。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個新的媒介來進行信息的傳遞和交流的過程。與傳統(tǒng)新聞傳播相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點：

1、傳播的數(shù)字化、信息化。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，有了數(shù)字化技術(shù)才使將網(wǎng)絡(luò)新聞傳得更遠(yuǎn)，傳播得更快。

2、媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現(xiàn)手段，集報刊、電視、廣播等媒體的優(yōu)點于一體，使新聞報道更具直觀性、生動性，帶給讀者全新的體驗，增強了新聞的說服力和感染力。

3、網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網(wǎng)絡(luò)傳播沒有報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制，受眾可以隨時瀏覽資料庫內(nèi)的信息資源。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。報刊要經(jīng)過稿件的錄入、排版、印刷、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，使新聞的時效性大大降低，而網(wǎng)絡(luò)傳播因其技術(shù)手段的先進性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。

5、交互性更強。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動平臺，向媒體和其它讀者傳達(dá)自已的意見與見解，實現(xiàn)良性互動。

6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳到另一個信息上去，網(wǎng)絡(luò)上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以更好地滿足受眾的需求②。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突破與劣勢

當(dāng)今世界已經(jīng)是一個在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現(xiàn)為：

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了新聞傳播的時間界線和空間區(qū)域界線。新聞報道速度越快，新聞性就越強，新聞的作用和新聞價值也就越大。時間為新聞報道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動推出最新消息。比如，最近的國產(chǎn)J20隱形戰(zhàn)機首飛，國內(nèi)的諸多軍事網(wǎng)站實時滾動更新戰(zhàn)機圖片和評論，受眾可以及時了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開始弱化甚至消失。

傳統(tǒng)的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實際上降低了新聞的價值。通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播全球化得以實現(xiàn)，在突破了新聞傳播的時間界線和空間區(qū)域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變?yōu)楝F(xiàn)實。

2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳者與受眾之間互動，既有信息上的也有觀點上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳者種類繁多，數(shù)量龐大，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實包含的信息，從而實現(xiàn)新聞價值的最大化③。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獲益的同時，又不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的問題和負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對的自由特性，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴(yán)格的篩選，這樣使得網(wǎng)絡(luò)上信息和知識無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，造成了信息過剩，導(dǎo)致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時花費了更多時間，使得信息貶值。不斷堆積的無質(zhì)量區(qū)分的信息導(dǎo)致受眾不能區(qū)分哪些是主要的，有價值的，準(zhǔn)確的信息，容易導(dǎo)致受眾盲從。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息來源是無限制性的，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺，大量不負(fù)責(zé)任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網(wǎng)絡(luò)信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給海南的果農(nóng)造成巨大經(jīng)濟損失。另外由于網(wǎng)絡(luò)信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)惡俗化傾向。

總之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進一步改進和完善。■

參考文獻

①閔大洪，《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006（6）

②南宏師、張浩：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》[M].北京：國防工業(yè)出版社，2008：16-20

③李良榮：《新聞學(xué)概論》[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2004

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

【關(guān)鍵詞】信息化 報紙 經(jīng)營策略 意義

一、引言

目前，我國信息化程度逐漸加深，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了較為廣泛地應(yīng)用，應(yīng)用到各種行業(yè)及領(lǐng)域，為這些領(lǐng)域帶來了極大的便利，也為這些行業(yè)帶來了極大的經(jīng)濟以及社會等方面的效益。然而，雖然目前信息化技術(shù)在我國得到了普及，對國民經(jīng)濟的快速發(fā)展與崛起具有十分重要的促進作用[1]。然而，信息技術(shù)地普及也為很多行業(yè)帶來了極大地挑戰(zhàn)，其中報紙業(yè)就是這樣的一個行業(yè)。對于我國的報紙業(yè)而言，如何進行科學(xué)化地經(jīng)營以及正確地選擇，這有利于促進我國報紙業(yè)地穩(wěn)步、健康發(fā)展，并能夠抵抗信息技術(shù)的沖擊。本文著重地闡述了目前我國報紙業(yè)的經(jīng)營策略，并在結(jié)論中指出目前我國報紙業(yè)加強經(jīng)營策略的幾點意義。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的報網(wǎng)互動

由前面的闡述可以知道，現(xiàn)代信息化技術(shù)地普及，使得我國報紙業(yè)的發(fā)展受到了一定程度的影響，因此，對于現(xiàn)代報紙業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該加強信息技術(shù)融合于其中。主要可以總結(jié)為如下幾點：

（1）能夠在很大程度上體現(xiàn)出報紙的時效性。時效性為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播最為突出的一大特點，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)報業(yè)在傳播的時效性方面作出了很多的改進，例如盡可能對報紙的才寫、編輯、印刷以及發(fā)行等方面的時間。但是這往往需要專業(yè)的人士來加以實現(xiàn)，對信息的采集、制作以及等的成本比較高，而且有一套十分復(fù)雜的流程因此，若要做到隨時隨地對新聞事件進行實時地報道基本上不可行的。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，大大加快了信息傳播的速度，能夠促使人們更加迅速地去對世界上新近發(fā)生的事件加以了解，以幫助人民消除事物認(rèn)識方面的種種不確定性。它不僅能夠極大地減少了信息在傳播過程中的衰減以及失真，而且還能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的便利，降低報紙的經(jīng)營成本[2]。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播由于具有交互性以及雙向性的特征，使得報紙在經(jīng)營過程中能夠?qū)κ袌鲆约翱蛻舻男睦磉M行很好的把握。我們知道，來自不同信息源的信息一般都是首先匯聚于報紙工作人員的手中，經(jīng)過層層地把關(guān)、篩選、加工以及過濾并制成符合出版標(biāo)準(zhǔn)的報紙產(chǎn)品之后再而相對于傳播者來說，受傳者始終是被主體施控的客體，他們無法直接面對豐富的信息源，只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進行有限的選擇。傳播者與受傳者地位的不對等，給傳播者賦予了過多的話語主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)，扼殺和窒息了信息傳播中的民主意識和自由平等精神，也是舊的單向灌輸式的傳播模式的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，極大地動搖了傳播者在大眾傳播中的地位。網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播方式上的最大特點是信息傳播的雙向交互性。

三、報紙業(yè)要有嚴(yán)格、公正以及負(fù)責(zé)的工作準(zhǔn)則

以美國的《紐約時報》為例，來對報業(yè)應(yīng)該具有的嚴(yán)格、公正以及負(fù)責(zé)的工作準(zhǔn)則來進行闡述。《紐約時報》為世界聞名的報業(yè)出版發(fā)行機構(gòu)，它的客觀、公正以及冷靜處理問題的理念，主要表現(xiàn)在行動上便是時報管理者的高度負(fù)責(zé)的精神。《紐約時報》負(fù)責(zé)公正的準(zhǔn)則主要體現(xiàn)在其所開設(shè)的“編者的話”以及“更正欄”這兩個欄目上。由此可見，它的經(jīng)營理念是非常科學(xué)的，能夠真正地體現(xiàn)出新聞的真實性，更能體現(xiàn)出《紐約時報》經(jīng)營理念的科學(xué)性以及經(jīng)營態(tài)度的誠懇性。因此，對于我國的報業(yè)在實際經(jīng)營過程中，應(yīng)該積極地學(xué)習(xí)《紐約時報》的經(jīng)營之道，也應(yīng)該在報紙的某個排版部位設(shè)立這兩個欄目，如可以在報紙的第二頁的右下角每天設(shè)置一個“更正欄”，“更正欄”的主要作用便是對新近報道方面存在的一些錯誤進行更正，因為對于現(xiàn)代報業(yè)而言，快速、準(zhǔn)確才是其長久發(fā)展之道，才能夠在很大程度上有所發(fā)展，那么，筆者認(rèn)為，“更正欄”是非常有必要的，體現(xiàn)了報紙的公正性準(zhǔn)則。而對于“編者的話”這一欄，也可以在報紙的某個版面進行設(shè)置和安排，當(dāng)遇到有悖于“新聞策略”的報道，則要在報紙版面上設(shè)置“編者的話”這一欄目，一般可以安排在“更正欄”的下面。通過上面的闡述可以知道，對于報紙的科學(xué)、正確的經(jīng)營而言，應(yīng)該把對于其所報道的新聞事實上的錯誤進行更正（在“更正欄”進行更正），這樣就能夠不會造成對事實的歪曲，也能從某種程度上對讀者的最大的尊重，報紙業(yè)應(yīng)該將這種錯誤的更正當(dāng)作是一種正常的作業(yè)也是一種負(fù)責(zé)而公允的辦報態(tài)度。除多半是編輯自動更正外，也有許多是來自新聞相關(guān)者的質(zhì)疑與直接對事實錯誤的指出。羅森索認(rèn)為：新聞報道有時在事實上雖無錯誤失實之處，但是記者在報道這一新聞時。有意或無意地把某些重要的部分予以遺漏，這對新聞中的當(dāng)事人極不公允，卻又無法以“更正”的方式予以補正。同時，羅森索認(rèn)為，有些新聞有他的重要性，但是時報卻疏于報道；有些新聞只強調(diào)了新聞的“立時性”，卻未顧及到新聞的“深度透視性”以及“均衡性”[3]。

四、結(jié)論

綜上所述可知，就目前的發(fā)展形勢來看，我國的報紙應(yīng)該制定出一條科學(xué)、合理的經(jīng)營策略，這對于報紙的長久、健康的發(fā)展具有十分重要的意義，我國的報業(yè)機構(gòu)應(yīng)該分析當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢，運用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，盡可能多地學(xué)習(xí)國外報紙經(jīng)營的經(jīng)驗及理念，努力打造出讀者喜愛的報紙。

參考文獻

[1]吳建華.《申報》的經(jīng)營策略及對我們的啟示[J].新聞記者, 2006（6）.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

關(guān)鍵詞:廣播電視;網(wǎng)絡(luò)電視;融合發(fā)展

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，可以使廣播電視傳播通過強大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，提高廣播電視節(jié)目查尋的效率，克服了以前只能根據(jù)節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目內(nèi)容信息，或者通過節(jié)目時間表了解節(jié)目內(nèi)容信息的缺陷,增強受眾接收節(jié)目的針對性,提高接收信息的效率。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以促進電視節(jié)目內(nèi)容異步接收、共時線上，走多元化發(fā)展之路，既保證了大眾化用戶需求，也可以吸引更多的用戶，滿足其它個性化用戶的需要，促進廣播電視傳播的良性循環(huán)。

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢

1.1是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的需要

首先，廣播電視傳播要想快速發(fā)展，必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播這一平臺。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，廣播電視傳播的功能獲得了很大的提升。二者融合后，廣播電視傳播可以借助網(wǎng)絡(luò)傳媒等諸多功能和優(yōu)勢（如文字、圖片、圖表、動畫等功能）,拓展自身的發(fā)展空間，為提升廣播電視傳播的影響力奠定基礎(chǔ)。另外，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以使廣播電視傳播的范圍進一步擴大，在傳統(tǒng)廣播電視傳播中，受各方面因素影響，如發(fā)射主體的技術(shù)條件影響，用戶的接收條件影響，覆蓋區(qū)域的轉(zhuǎn)播條件影響等，使得廣播電視節(jié)目覆蓋區(qū)域較小，覆蓋范圍受到限制。一般情況下,能夠把節(jié)目傳送到更廣大的區(qū)域，只有那些實力雄厚的廣播電視公司才可以做到。如果廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，任何廣播電視節(jié)目均可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界的每一個角落。只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以看到廣播電視節(jié)目，廣播電視文化的國際化進程會獲得很大的提升。

1.2可以有效提升廣播電視傳播的時效性，增強受眾接收節(jié)目的針對性

另外，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以使廣播電視傳播的容量進一步擴大，傳統(tǒng)廣播電視信息流量非常有限，一個頻道一天的信息容量只能局限在有限的時間段內(nèi)，信息容量只有24個小時。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以使廣播電視播出的信息容量大大增加，傳統(tǒng)廣播電視線性播出流程被打破，所有信息都可以呈現(xiàn)在網(wǎng)上，信息容量大大增加。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合后，廣播電視傳播的時效性也獲得了很大的提升，廣播電視節(jié)目通過數(shù)字技術(shù)編碼壓縮后，受眾不僅可以自主選擇收聽、收看、復(fù)制，還可以隨時點播、隨時更新以及長期保存，極大的克服了稍縱即逝的不足。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性,在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，受眾既是接受信息者，也是傳播信息者，并且可以在網(wǎng)上交流互動，真實地表達(dá)自己的意愿。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒可借助網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性，提升自身的信息反饋功能，根據(jù)用戶的反饋，改進節(jié)目、欄目,贏得更多受眾。

2廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的模式

2.1取長補短，用數(shù)字化技術(shù)追求模擬音質(zhì)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以取長補短，用數(shù)字化技術(shù)彌補音頻廣播制作領(lǐng)域不足。雖然，近些年，音頻制作的方方面面已經(jīng)滲透了數(shù)字化技術(shù)，音頻廣播節(jié)目的全過程也得到了很大的改善，但是，仍然靠模擬音頻來完成最佳音質(zhì)，數(shù)字化采樣、量化很容易造成音質(zhì)損失，要想減少損失，必須利用降低量化步長、提高量化比特數(shù)等辦法來完成。通過模數(shù)/數(shù)模轉(zhuǎn)換后，數(shù)字音頻越接近模擬音質(zhì)就越好，當(dāng)前，AMEK9098和SSL9000J系列，屬于公認(rèn)的世界上音質(zhì)最好的調(diào)音臺，這兩個調(diào)音臺的控制系統(tǒng)，就是模擬信號流加數(shù)字化，國家標(biāo)準(zhǔn)GY/T156建議，為保證添加音效特技后效果，錄音棚原版錄音和高清制作應(yīng)該采用24bit量化，32bit內(nèi)部處理精度，這樣，在整個制作環(huán)節(jié)中，音頻質(zhì)量才能不受到任何的損失。然而，使用16bit音頻的非線性產(chǎn)品非常多，所以，對音頻的質(zhì)量來說，音頻技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代并不是棄模變數(shù)，是取長補短，是兩者有機地結(jié)合，用數(shù)字化技術(shù)追求模擬音質(zhì)，彌補傳統(tǒng)音頻設(shè)備的弱點。

2.2開展移動多媒體電視業(yè)務(wù)，共同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)高清業(yè)務(wù)

移動多媒體廣播電視的優(yōu)勢，就是可以利用互聯(lián)網(wǎng)，開展移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)。廣播電視通道利用數(shù)字傳輸技術(shù)，不僅可以提高信號質(zhì)量，還可以節(jié)省投入資金，極大地降低使用費用，促進大眾消費。開展移動多媒體電視業(yè)務(wù)，還可以使接受終端多樣。不僅可以拓展筆記本、手機、掌上電腦等小屏幕便攜式移動終端，還可以拓展火車、輪船、飛機接受終端，受眾隨時隨地都可以看到電視節(jié)目。和傳統(tǒng)電視相比，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，能夠提供更為豐富的內(nèi)容，電視與手機的結(jié)合，可以有效細(xì)分受眾群，使廣播電視傳播獲得較高的回報。在全新的商業(yè)模式下，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，有利于共同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)高清業(yè)務(wù)。在交互性方面，網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)先，而在高清晰傳輸方面，數(shù)字電視占優(yōu)，經(jīng)歷了長時間發(fā)展，電視高清傳輸技術(shù)具有得天獨厚的優(yōu)勢；寬帶網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，使得人們娛樂方式更加多樣化，溝通更加便捷。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視在技術(shù)方面雖然存在差距，但是，二者的目標(biāo)是一致的，二者的共同發(fā)展方向就是“網(wǎng)絡(luò)化”和“高清化”，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)遠(yuǎn)程交互。“網(wǎng)絡(luò)高清”主要融合高清顯示技術(shù)進行高速網(wǎng)絡(luò)傳輸，向用戶提供高清晰數(shù)字視頻等多種服務(wù)，高清電視內(nèi)容可以通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)以P2P模式廣播，還可以通過廣播方式，利用地面數(shù)字電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)播出，不論是哪一種方式和途徑，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，都離不開數(shù)字化，都需要以數(shù)字化為基礎(chǔ)，因此，三網(wǎng)融合是必然趨勢。媒體融合并不意味著取代，是在公平競爭的前提下，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，互補互惠、共存共贏。

3結(jié)語

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的正式上線，給中國廣播電視的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)，同時，也迎來了新的機遇，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展是廣播電視業(yè)發(fā)展的趨勢，只有實現(xiàn)二者的一體化融合，廣播電視的傳播優(yōu)勢才能更強，開創(chuàng)出更廣闊的發(fā)展空間。

作者:蔡偉 單位:長春廣播電視

參考文獻

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

摘 要：新媒體以其時效性、互動性和個性化的特點，給大眾化帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。為此，國家、媒體企業(yè)和個人要形成合力，采取科學(xué)的策略，提高大眾化的效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;大眾化;機遇與挑戰(zhàn);策略

十報告強調(diào)“中國化、時代化、大眾化的推動，需要堅持不懈的用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民。”大眾化的實質(zhì)是使理論由深奧難解到通俗易懂，由被少數(shù)人理解掌握轉(zhuǎn)變?yōu)楸蝗嗣翊蟊娝邮芎驼莆眨M而成為人民大眾自覺行動指南的過程。新世紀(jì)以來，第三次科技革命方興未艾，新媒體廣泛地影響著人們，給大眾化帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，這是推進大眾化，促進大眾化的發(fā)展的必由之路。

一、新媒體及其特點

進入新世紀(jì)以來，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展。新媒體是以計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等數(shù)字傳播技術(shù)為動力，不斷發(fā)展的媒體形式。它包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體、數(shù)字移動電視、微博微信、博客播客等。

相對于報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有以下特點：

首先，時效性。傳統(tǒng)媒體一般傳播速度緩慢、范圍相對狹窄，極大影響了時效性的發(fā)揮。而新媒體具有技術(shù)的優(yōu)勢，傳播速度快捷。它突破了傳統(tǒng)媒體的地域限制，在傳播范圍上其可以進行超時空傳播。速度與空間的這一優(yōu)勢極大提高了信息傳播的時效性。

其次，互動性。新媒體作為一個新興的形式，改變了傳統(tǒng)媒體中傳播者和受眾之間單一的傳播形式，改變了受眾從屬和服從的地位。在新媒體面前，每個人既是受眾又是傳播者。這就是說每個人作為受眾可以自由的選擇接受哪些信息，而每個人作為傳播者可以通過新媒體技術(shù)搜集、生產(chǎn)和傳播信息。新媒體這種靈活多變的方式給予人們很大的空間，使得人們能夠自由地表達(dá)自己的意愿，更廣泛地促進人們之間的交流互動，從而有利于信息傳播。

最后，個性化。人們利用新媒體進行接受信息、編輯信息和信息的過程實質(zhì)上是個體進行創(chuàng)作的過程。個體創(chuàng)作的個人行為具有鮮明的個性特征。因為人們根據(jù)自己的需求和喜好進行創(chuàng)作：根據(jù)自己的需求選擇接受信息的數(shù)量和質(zhì)量、根據(jù)自己的喜好判斷信息的真?zhèn)巍⒏鶕?jù)自己的動機有選擇的對信息進行加工處理并且新的信息。需求、喜好、動機等帶有個人的感彩，離不開個人的生活體驗，因此新媒體具有個性化的特征。

二、新媒體帶給大眾化的機遇

新媒體的出現(xiàn)必然帶來新的機遇，為大眾化的發(fā)展提供新的契機。

首先，拓寬大眾化渠道，豐富大眾化載體。

解決“橋或船”的問題是大眾化必不可缺少的環(huán)節(jié)。寬闊多樣的渠道和載體給大眾化添上雙翼，促進大眾化的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，使得大眾化渠道和載體更加呈現(xiàn)多樣化，能夠切實解決大眾化的“橋或船”的問題，有力地推動理論大眾化。人們利用網(wǎng)絡(luò)、手機等媒介將理論電子化，通過qq、微信、微博等新媒體進行傳播。“學(xué)習(xí)網(wǎng)”、“研究網(wǎng)”“求是網(wǎng)”、“共識網(wǎng)”等網(wǎng)站的建立及理論學(xué)習(xí)、研究論壇極大方便了人們學(xué)習(xí)，使人們能夠更加便捷地獲取理論知識，更加自由地參與理論的討論。宣傳者利用網(wǎng)絡(luò)直播、視頻訪談、手機競答、網(wǎng)絡(luò)授課等手段啟發(fā)群眾，傳播理論，積極倡導(dǎo)和諧社會理念、社會主義核心價值觀，大力宣傳中國夢，極大促進了“化”大眾的進程，推進了大眾化的過程。

其次，生動大眾化內(nèi)容。

新媒體時代，人們利用新媒體將圖文、視頻、音頻等各種形式的素材置于同一個空間內(nèi)，使得抽象枯燥、深奧難解的理論的內(nèi)容能夠圖文并茂、生動形象，增強了理論的吸引力和感染力。同時用鮮活生動的“大眾話”語言表述艱澀的理論，使得理論不再懸浮于空中，而是更加貼近群眾、貼近需要、貼近生活，這極大拉近了群眾與理論的距離，促進人們對理論的認(rèn)同。

最后，強化大眾化效果。

新媒體不僅生動了大眾化內(nèi)容，而且取得的效果超越了傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的環(huán)境下，人們利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體手段對理論進行了廣泛的宣傳和普及。例如，社會主義核心價值觀的新媒體宣傳，給予人們更加明確的理想指導(dǎo)和信念支持;科學(xué)發(fā)展觀的新媒體宣傳，極大增強人們的情感認(rèn)同;中國夢的新媒體宣傳，得到人們的廣泛認(rèn)同和支持。

三、大眾化面臨的挑戰(zhàn)與策略

機遇與挑戰(zhàn)總是相伴而行。新媒體不僅為大眾化帶來發(fā)展的契機，提供前所未有的機遇，同時也帶來了一些問題與挑戰(zhàn)。新媒體信息的良莠不齊、管理機制的不完善、信息傳播的自由化、人們的責(zé)任意識薄弱等都嚴(yán)重影響了大眾化的效果。面對這些問題，如何利用和發(fā)揮新媒體的社會影響力，開拓大眾化的新局面就成為目前亟需解決的問題。為此，需要國家、媒體企業(yè)和個人等多種力量的“合力”，采取科學(xué)的策略。

第一，國家科學(xué)調(diào)控，合理治理。

首先，綜合運用多種手段，建立健全監(jiān)督管理機制。管理規(guī)程的不完善在一定程度上影響了大眾化的傳播效果。為此，國家應(yīng)該采取法律、行政、經(jīng)濟等手段，完善監(jiān)督管理機制，為大眾化提供更好的服務(wù)。

其次，樹立正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新大眾化的內(nèi)容。一方面，堅持正確的輿論導(dǎo)向，加大教育引導(dǎo)和正面宣傳的力度。另一方面，利用新媒體，豐富大眾化的內(nèi)容。充分重視新媒體與人民群眾的日常生活的關(guān)聯(lián)性，使的內(nèi)容貼近人們的實際生活，增強理論的吸引力。

最后，加大政府對新媒體的投資力度，構(gòu)建自由開放的交流平臺。發(fā)揮新媒體吸引大量受眾的優(yōu)勢，通過創(chuàng)建網(wǎng)上訪談、講座論壇等新平臺，最新理論研究成果，以人民群眾喜聞樂見的形式傳播，促使更多的民眾參與討論的交流平臺，以更好地推進“化”大眾和大眾化的實踐。

第二，媒體企業(yè)加強自身建設(shè)，優(yōu)化新媒體環(huán)境。

媒體企業(yè)要尊重和適應(yīng)傳播規(guī)律，將重點新聞網(wǎng)站做強做大，利用先進的新媒體手段不斷擴大理論的覆蓋力和影響力。例如運用博客、微博、微信、APP軟件等新技術(shù)進行大眾化的傳播。同時，要加強媒體人建設(shè)。新媒體技術(shù)由于平臺門檻低、規(guī)范不健全等原因，導(dǎo)致信息真假并存、環(huán)境復(fù)雜。

第三，微觀層面：民眾理性參與、素養(yǎng)提升。

在新媒體時代，每個人既是傳播受眾又是傳播主體。人人都是傳播受眾。網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性、開放性、互動性，使越來越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)傳播中，這就要求民眾提高理性參與能力。人人都是傳播主體。人們從各種信息中辨別信息的真?zhèn)危釤捵约核枰膬?nèi)容，加入自己的觀點，成為負(fù)責(zé)的信息原創(chuàng)者，進而在豐富傳播內(nèi)容的同時促進民眾素養(yǎng)提升。（作者單位：魯東大學(xué)）

參考文獻：

[1] 王芝蘭：《新媒體時代大眾化研究》《新聞戰(zhàn)線》2015，03

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

從互聯(lián)網(wǎng)誕生伊始，互聯(lián)網(wǎng)就一直打著傳統(tǒng)媒體“挑戰(zhàn)者”的旗號，而在一段時間內(nèi)也確實給傳統(tǒng)媒體造成了不小的恐慌。中國進入互聯(lián)網(wǎng)時代已有十余年，中國的媒體市場是否真的如當(dāng)初的IT精英所料想的那樣發(fā)生了翻天覆地的變化呢？也許未必。

2006年，中國網(wǎng)民數(shù)量首次超過了1．32億，網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到了31．3億元，首次超過雜志廣告，與廣播廣告相差無幾。在“2006網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營銷論壇”上，業(yè)內(nèi)專家用“拐點”與“突破”旗幟鮮明地宣告網(wǎng)絡(luò)營銷新時代的到來，而且也更理性地預(yù)測了互聯(lián)網(wǎng)的未來：網(wǎng)絡(luò)媒體不是在取代或顛覆傳統(tǒng)媒體，而是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建數(shù)字化的多媒體集合平臺。傳統(tǒng)媒體由此順應(yīng)形勢，改革創(chuàng)新勢在必行，如何揚長避短，拓展自己在網(wǎng)絡(luò)時代的生存和發(fā)展空間成為當(dāng)務(wù)之急。

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點及發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)雖然被稱為“第四媒體”，但是在新聞傳播方面，與報紙、廣播以及電視相比，有著自己得天獨厚的優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在――

極強的時效性。與傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)發(fā)行手段相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅少了報紙的錄入、掃描、排版等渠道，而且少了廣播電視的拍攝、制作、播出等環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量時間。它只需要輸入信息，就可直接將信息傳播出去，對于時效性要求高的突發(fā)事件，完全可以在事件發(fā)生的時候立即通過網(wǎng)絡(luò)將信息傳播。

廣泛的傳播面。目前，網(wǎng)絡(luò)傳播主要是基于互聯(lián)網(wǎng)進行的信息傳播。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了世界的大多數(shù)國家，上網(wǎng)人數(shù)超過1．32億，傳播的“無國界”，不同區(qū)域、不同文化背景的用戶可以共享網(wǎng)絡(luò)上的資源。

多媒體化的信息。傳統(tǒng)媒體傳播信息的形式總是或多或少受到限制。且不說報紙通過文字和圖片，廣播通過聲音，即使是集聲、像、文字等手段于一體的電視，也不及網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音以及各種圖像、視音頻在單一的、數(shù)字化的環(huán)境中的一體化的信息傳播。

不斷增強的互動性。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了過去由信息傳播者單向傳送信息的格局，具有極強的互動性。這使傳者與受者之間的交流更加容易，新聞傳播者可以更好地把握到受眾的脈搏，并以此作為調(diào)整自己的傳播內(nèi)容和傳播策略的依據(jù)。

靈活多變的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體“點到面”的傳播。從傳播的傳受者構(gòu)成看，網(wǎng)絡(luò)傳播可以是：個人――個人；個人――多人；多人――多人；多人――個人。從傳播與接受信息的時間上看，網(wǎng)絡(luò)傳播可以是：同步傳播，如網(wǎng)上直播、網(wǎng)上聊天等；異步傳播，如大部分的網(wǎng)站新聞。這使受眾在接受信息時，可以根據(jù)自己的喜好、時間等進行選擇，從而有更多的自主性。

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體威風(fēng)八面，但它自身的發(fā)展仍存在一些制約的“瓶頸”。

第一，上網(wǎng)者必須具備起碼的硬件，電腦、電話及調(diào)制解調(diào)器這些必須的設(shè)備，相對于報紙收音機的便于閱讀收聽和廉價等優(yōu)點，限制了眾多的受眾，從另一個角度看，由于其對受眾素質(zhì)的要求也使其受眾面不可能得到無限的發(fā)展。

第二，網(wǎng)絡(luò)傳媒的真實性不高。由于網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)媒體的自上而下的垂直傳播路徑而成為橫向的水平傳播，因而，用戶可在網(wǎng)上自由發(fā)表意見，這樣，一些不負(fù)責(zé)任的言論就會在不受控制的空間散播。

第三，巨大的信息量，從另一個角度看可以認(rèn)為是缺點，對浩如煙海的信息，受眾在享受最大的自由選擇權(quán)的同時，對自己所需的信息卻是頗費躊躇，受眾不得不在某種程度上成為自己對信息進行篩選、組織的“把關(guān)人”。這種接受信息的方式并不適合所有受眾。

第四，由于受傳播技術(shù)的限制，網(wǎng)上多媒體的傳播質(zhì)量還不能與傳統(tǒng)媒體傳播效果相比。網(wǎng)絡(luò)傳播很難達(dá)到傳統(tǒng)的收聽效果和收視效果，作為后起之秀的“第四媒體”，雖然有咄咄逼人的發(fā)展趨勢，同時也存在先天不足與成長中的問題。同樣，傳統(tǒng)媒體有固有的優(yōu)勢，也有潛在的危機。就目前的情況看，傳統(tǒng)媒體并不能被網(wǎng)絡(luò)媒體取代，而是相互融合，優(yōu)勢互補。歷史地看，任何新出現(xiàn)的媒體形式往往都是對傳統(tǒng)媒體的整合，具有包容性。

傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

面對網(wǎng)絡(luò)傳媒的競爭，如何在這新的傳媒時代，順應(yīng)形勢，調(diào)整步伐，改革創(chuàng)新，爭取更大的生存空間，是每一家傳統(tǒng)媒體都在思考的問題。

要變革傳統(tǒng)新聞傳播理念和陳舊的宣傳模式。網(wǎng)絡(luò)時代帶來的不僅是一場全新的技術(shù)革命，而且還促使了傳媒理念的更新。在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞是滾動式發(fā)展式的傳播，實時傳播、跟蹤性傳播、同步性傳播為越來越多的網(wǎng)上媒體所采用，“截稿時間”也因此失去了原來的意義。傳統(tǒng)媒體應(yīng)調(diào)整心態(tài)，從高高在上的信息者轉(zhuǎn)向與受眾完全平等的信息提供者，反思傳統(tǒng)的宣傳話語和模式，深刻認(rèn)識這樣一個關(guān)于傳播效果的常識：100的正面報道，宣傳效果是零；90的負(fù)面報道，宣傳效果是10。傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力提高引導(dǎo)水平，利用新聞分析、新聞綜述、言論等巧妙地引導(dǎo)受眾。重視來自受眾的反饋，利用網(wǎng)絡(luò)做好受眾調(diào)查，認(rèn)真傾聽他們的聲音，并根據(jù)受眾的意見，及時調(diào)整報道策略和重點，更好地為受眾服務(wù)。

挖掘現(xiàn)有潛力，革新傳播方式，增加自身在網(wǎng)絡(luò)時代的吸引力。大眾傳播受眾越來越細(xì)分化或者說“小眾化”，各種政治傾向、經(jīng)濟地位、教育程度、興趣愛好不同的受眾形成了一個個小范圍的群體，呼喚更加專門化的信息服務(wù)。如今，報紙相繼擴版，廣播電視也增設(shè)頻道，開設(shè)專業(yè)臺，以豐富多彩的專業(yè)化節(jié)目滿足不同受眾的不同需求，對抗因特網(wǎng)的個性化傳播。這就要求記者、編輯具有某一學(xué)科的專門素養(yǎng)，成為其報道領(lǐng)域的專家。同時傳統(tǒng)媒體要特別注重培養(yǎng)自己的個性特色，個性與特色是媒體的生命。

開辟第二陣地，加快網(wǎng)站建設(shè)步伐。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)上電臺從1996年8月的32個國家178個站點發(fā)展到2000年年初已達(dá)100多個國家1550多個站點。另外，很多通訊社、電視臺也在網(wǎng)上“安了家”。

從現(xiàn)狀看，眾多上網(wǎng)的媒體僅是原媒體的翻版，且更新的速度很慢，這主要是媒體網(wǎng)站普遍面臨著資金困擾與網(wǎng)絡(luò)人才的欠缺。由于現(xiàn)階段網(wǎng)上新聞是免費獲取的，廣告收入也十分有限，一些媒體在看不到近期回報的情況下，不愿為網(wǎng)絡(luò)版投資。這勢必使這些媒體在瓜分網(wǎng)上受眾市場中處于劣勢。媒體與企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營，不失為一種有效的方法，另外力量較弱的媒體也可以多家聯(lián)合，共建一個大型的信息平臺，吸引更多的訪客。

要注意研究網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾特點，培養(yǎng)自己的忠實受眾。不同受眾群各有自身的特點，因此，傳統(tǒng)媒體在競爭受眾的時候，確定自己的受眾定位至關(guān)重要。比如湖南衛(wèi)視將自己定位為娛樂頻道的先鋒，安徽衛(wèi)視不惜重金打造電視劇頻道……網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個新生事物，由于人們不了解所產(chǎn)生的習(xí)慣性隔膜而不愿意接受它。傳統(tǒng)媒體可利用這一間隙，牢固樹立起受眾本位意識，在報道內(nèi)容上貼近受眾，最大限度地滿足受眾對各種新聞信息的需求，用一種穩(wěn)定的風(fēng)格對受眾產(chǎn)生一種長久而持續(xù)的吸引力，以培養(yǎng)其依賴性需求。在穩(wěn)定自己基本受眾的同時，努力爭取潛在受眾。

采用互聯(lián)網(wǎng)作輔助報道。記者可以利用因特網(wǎng)上大量的、實時的信息，尋找和發(fā)現(xiàn)新聞報道的人物和事件線索，尋找報道思想和靈感，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的電子郵件和視頻技術(shù)進行異地采訪，不斷拓展自己的采訪報道范圍。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢互補的形式

打時差。中國網(wǎng)民有一定的上網(wǎng)時間模式。據(jù)資料顯示，中國網(wǎng)民首次上網(wǎng)時間以上午8時和9時最多，也就是人們上班之前一般都還沒上網(wǎng)，因此報紙、廣播、電視可以加強早間報道。晚上吃飯時間也是人們一般不看報紙、不上網(wǎng)的時段，電視可以把這個時段加以充分利用，做到優(yōu)勢互補，讓讀者各取所需。

內(nèi)容、廣告互補。網(wǎng)絡(luò)媒體主要是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，不必詳細(xì)論述。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體可以在內(nèi)容上相互配合，還表現(xiàn)在新聞事件、欄目合作上。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對某一事件共同策劃，然后配合報道，使新聞和媒體影響深遠(yuǎn)。而且可以在廣告上互補，網(wǎng)站也可以借助傳統(tǒng)媒體提升自身品牌形象。而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體也必須實現(xiàn)優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)媒體面對的是一部分大眾，而網(wǎng)絡(luò)面對的是另一部分大眾，二者優(yōu)勢互補的合作趨勢使網(wǎng)絡(luò)媒體獲得“原動力”，使傳統(tǒng)媒體踏上“高速路”，將會產(chǎn)生更大的社會效益和經(jīng)濟效益。但目前，受多方面因素所限，中國網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作一時還難以進入產(chǎn)業(yè)結(jié)合的高層面，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的共存發(fā)展還有很長的路要走。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

隨著社會經(jīng)濟的運行及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使當(dāng)代音樂傳媒以及人們的音樂觀念發(fā)生了一系列的轉(zhuǎn)變。文章將音樂網(wǎng)絡(luò)傳播以及大眾的音樂觀念作為研究的重點，對其觀念的轉(zhuǎn)變及影響進行了闡述，旨在通過問題的研究為音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】

音樂網(wǎng)絡(luò)；信息傳播；藝術(shù)類大學(xué)生；音樂觀

隨著社會文化多元化的發(fā)展，音樂傳播逐漸呈現(xiàn)出時代的發(fā)展變化，現(xiàn)代化的音樂傳播方式逐漸由CD及磁帶傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的傳播形式。這種傳播途徑，逐漸擴大了人們對音樂的選擇途徑，使人們可以更為直觀地在音樂情感分析的同時，體會到音樂潛在的藝術(shù)價值。但是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運行的過程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的音樂傳播使大眾的音樂觀念發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變過程中出現(xiàn)了相應(yīng)的機遇及挑戰(zhàn)。對于網(wǎng)絡(luò)傳播而言，其音樂形式與傳統(tǒng)的音樂存在一定的差異性。因此，本文在探討音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的同時，對大眾的音樂觀念進行系統(tǒng)的分析，旨在實現(xiàn)大眾音樂觀念的綜合性提升，實現(xiàn)音樂文化的傳承及發(fā)展。

一、音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的特點及優(yōu)勢分析

（一）音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2014年，全球的互聯(lián)網(wǎng)新用戶已經(jīng)接近了30億人，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)使用者也已經(jīng)超過了8億。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為音樂傳播中最為快速、便捷的途徑，例如，2014年5月由筷子兄弟推出的單曲《小蘋果》，三個月內(nèi)在QQ音樂中的點擊量就超過了5億，并逐漸在全國廣泛流傳。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的出現(xiàn)促進了音樂行業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的時效性特點，歌曲的推廣時間大大縮小，新歌可以在短時間內(nèi)得到傳播及發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，移動網(wǎng)絡(luò)終端以及無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，使音樂的傳播打破了傳統(tǒng)局面的限制。通過網(wǎng)絡(luò)，人們只要通過智能手機、電腦等平臺就可以獲取想要的音樂，在最終意義上實現(xiàn)了音樂傳播的時效性。

（二）音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢

通過對網(wǎng)絡(luò)傳播模式的分析可以發(fā)現(xiàn)，主要是以數(shù)碼格式的形式將音樂數(shù)據(jù)儲存網(wǎng)絡(luò)之中，用戶通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可以進行音樂數(shù)據(jù)的還原。由于網(wǎng)絡(luò)是一個整體，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的音樂數(shù)據(jù)可以以多種服務(wù)形態(tài)進行傳播。首先，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂傳播大多是免費的，只要用戶擁有網(wǎng)絡(luò)終端，就可以在網(wǎng)絡(luò)上進行音樂資源的獲取，聽眾也可以將音樂進行下載及收藏，進行反復(fù)收聽，使音樂傳播的范圍更為廣泛，促進了音樂的傳播及發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播具有自由性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有資源的分享形式，人們獲取音樂可以不受地域、時間等限制，從而為音樂的傳播提供了更為廣闊的空間。①再次，音樂制作人可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上收集用戶的反饋意見，通過對意見的分析對音樂的制作風(fēng)格進行調(diào)整，從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。最后，互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)在一定程度上充分展現(xiàn)了音樂傳播渠道的廣泛性以及信息的多樣性特點。將互聯(lián)網(wǎng)作為一種基本的創(chuàng)新工具，可以實現(xiàn)音樂內(nèi)容的及時性傳播，同時使人們的信息獲取觀念得到了轉(zhuǎn)變。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息的傳播也具有虛擬性、海量性的特點，其中數(shù)字化的信息技術(shù)以及音樂內(nèi)容，會為信息的產(chǎn)生及復(fù)制提供有效依據(jù)。

（三）音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過信息內(nèi)容的構(gòu)建，在一定程度上提高了音樂的溝通范圍，其核心意義具有一定的信息傳遞以及交換的特點，但在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中應(yīng)該考慮到以下幾點問題：第一，在音樂價值提升的過程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提供的信息非常豐富，可能會導(dǎo)致音樂的價值取向發(fā)生一定的偏離，同時也會對音樂的傳播及定位造成干擾。第二，在互聯(lián)網(wǎng)實際需求分析的過程中，很多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的音樂具有更接近電報等傳播形式的特點，在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺中，通過對音樂服務(wù)以及應(yīng)用的分析，為人們的溝通及交流帶來了一定的空間。而且在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過對音樂互聯(lián)網(wǎng)的概括及分析，可以通過新技術(shù)的運用，強化音樂中的聽覺以及技術(shù)環(huán)境中相關(guān)內(nèi)容的結(jié)合，使音樂成為一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中基礎(chǔ)性的信息，有效改變?nèi)藗儗σ魳返膫鹘y(tǒng)認(rèn)知，從而使音樂文化的本身藝術(shù)得到充分性的發(fā)揮。第三，互聯(lián)網(wǎng)具有一定人文性的特點，通過對文化性以及情感性的分析，可以使各藝術(shù)之間得到充分的融合。但是在分析互聯(lián)網(wǎng)媒體以及娛樂等內(nèi)容時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力是不可忽視的。與此同時，在藝術(shù)傳播以及娛樂性能分析的過程中，在較為嚴(yán)肅、系統(tǒng)的環(huán)境下，其存在的審美活動是與情感反應(yīng)聯(lián)系在一起的，在音樂接受以及發(fā)揮的過程中，存在著較為明顯的信息量閾值。因此，在音樂情感中，經(jīng)典藝術(shù)的欣賞與情感本身具有緊密的關(guān)聯(lián)性，但是由于藝術(shù)作品以及音樂形式的差異性，在這些音樂信息認(rèn)定的過程中存在著一定審美經(jīng)驗。②

二、音樂網(wǎng)絡(luò)傳播對大眾音樂觀念的影響分析

（一）對大眾音樂創(chuàng)作觀念的影響

由于時代的發(fā)展以及社會的進步，人們的音樂觀念不斷發(fā)生改變，在音樂欣賞以及音樂觀念形成的過程中，不會再局限于傳統(tǒng)的音樂觀念之中。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)歌手隨之出現(xiàn)，他們在音樂創(chuàng)作中不需要首先取得一定的知名度、經(jīng)紀(jì)人以及固定的唱片公司，而且也不需要額外的費用就可以將音樂作品傳到網(wǎng)絡(luò)上，從而實現(xiàn)音樂信息的共享。在這種環(huán)境之下，人們在音樂創(chuàng)作時所需要的人力、財力相對較少。與此同時，在這種創(chuàng)作音樂的環(huán)境下，可以使歌曲得到綜合性的評價，現(xiàn)代人們的音樂觀念得到了全新性的改變。③

（二）對大眾音樂審美觀念的影響

在傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作的過程中，作曲家在創(chuàng)作的過程中會經(jīng)過不斷的自我肯定以及自我否定，他們會盡全力創(chuàng)作出令人滿意的樂曲。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，作曲家可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看網(wǎng)友們的評論以及網(wǎng)友的互動，并在這些評論中獲得樂曲創(chuàng)作的靈感。與此同時，人們也可以通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進行音樂內(nèi)容的溝通，從而創(chuàng)作出更好的音樂作品。但也正是因為這種音樂文化的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)作呈現(xiàn)出一定特色化的轉(zhuǎn)變。因此，在現(xiàn)階段音樂文化創(chuàng)作中，傳統(tǒng)的音樂與現(xiàn)代音樂的結(jié)合是十分重要的。在調(diào)查研究的過程中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代音樂與古典音樂的結(jié)合可以給人們帶來全新的視聽享受，這種藝術(shù)形式在傳統(tǒng)的音樂中是很難出現(xiàn)的。因此，在整個技術(shù)運用的過程中，逐漸實現(xiàn)了音樂審美的創(chuàng)新。

（三）對大眾音樂價值觀念的影響

隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，其基本的人生觀、價值觀也呈現(xiàn)出差異性的變化，同時也包含了音樂觀念的變化。但是，有些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的音樂傳播會嚴(yán)重影響音樂作品的質(zhì)量，對于專輯的發(fā)放也會產(chǎn)生較大的影響，網(wǎng)絡(luò)傳播對音樂的創(chuàng)作者而言并沒有很大的優(yōu)勢。也有些人認(rèn)為，這種看法是片面的，主要是由于在網(wǎng)絡(luò)傳播中可以使音樂呈現(xiàn)出多元化的傳播途徑，從而使音樂價值觀念出現(xiàn)了一定的變化。因此，在現(xiàn)階段音樂文化傳播的過程中，應(yīng)該樹立健康的網(wǎng)絡(luò)評價環(huán)節(jié)，通過客觀的評價使人們形成良好的音樂價值觀念，從而為音樂文化的傳承及創(chuàng)新提供有效依據(jù)。④

（四）對音樂傳播主體的影響

在音樂傳播的過程中可以發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境的構(gòu)建，逐漸打破了電臺、電視等內(nèi)容的限制，聽眾在音樂欣賞的同時，可以有效決定音樂的傳播范圍。此外，隨著無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的出現(xiàn)，智能手機得到了廣泛應(yīng)用。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺的運用，可以實現(xiàn)音樂傳播技術(shù)的更新，也逐漸打破了單一性音樂文化的創(chuàng)作，實現(xiàn)音樂文化的多元化發(fā)展，充分彰顯了音樂傳播的主體性。⑤

（五）對音樂產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化發(fā)展模式的影響

隨著音樂產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展，商業(yè)音樂的出現(xiàn)促進了網(wǎng)絡(luò)音樂以及個人音樂的發(fā)展。在這種情況下，個人音樂呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)形式的變化。對于這一音樂形式而言，不會將盈利作為目的，只是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行傳播。其中，網(wǎng)絡(luò)音樂的創(chuàng)作者也并不具有專業(yè)音樂知識，網(wǎng)絡(luò)音樂的制作者通常會通過翻唱或是自己填詞，將已經(jīng)制作好的音樂到網(wǎng)絡(luò)平臺之中。在創(chuàng)作的過程中，具有成本小、曲調(diào)通俗易懂等特點，很容易使聽眾在欣賞音樂作品的同時產(chǎn)生共鳴，例如，從2003年的《兩只蝴蝶》到2011年的《老男孩》，都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播逐漸走入人們的生活當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)平臺可以為音樂制作人以及個人演唱者提供更為廣闊的交流平臺，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多元化傳播。因此，在這種虛擬化網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建的過程中，音樂欣賞者同時也可以成為音樂的創(chuàng)作者，并為多元化的音樂傳播注入了全新的活力。

（六）對網(wǎng)絡(luò)音樂制作與文化傳播的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的音樂傳播逐漸改變了人們的音樂觀念，同時也轉(zhuǎn)變了人們的音樂態(tài)度。在音樂信息不斷涌入的同時，網(wǎng)絡(luò)平臺中的音樂形式逐漸被人們廣泛接受，所以，也就逐漸呈現(xiàn)出音樂文化傳承中的求異、求新原則。例如，2012年韓國流行的《江南style》，在全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上得到了10億以上的點擊量，并成為廣受人們喜愛的音樂形式。通過這些獨特的風(fēng)格及制作方式，實現(xiàn)了全新的音樂形式。音樂文化的特定群體使文化傳播逐漸呈現(xiàn)出社會性的變化。在便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、視聽環(huán)境之下，可以使人們在網(wǎng)絡(luò)平臺中選擇適合自己的音樂風(fēng)格。通過這種多元化的藝術(shù)形式以及音樂氛圍的呈現(xiàn)，逐漸提高了創(chuàng)新性的音樂文化，并在網(wǎng)絡(luò)音樂以及傳播氛圍不斷強化的同時，使音樂文化的承載能力不斷提升。因此，在現(xiàn)階段文化傳承及發(fā)展的過程中，可以促進音樂環(huán)境的多元化發(fā)展，并使傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)得到創(chuàng)新，從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

⑥結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟運行及發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使大眾的音樂觀念得到了全面的轉(zhuǎn)變，音樂文化逐漸成為人們的基本需求。音樂在互聯(lián)網(wǎng)平臺中得到了迅速的發(fā)展，音樂創(chuàng)作者應(yīng)該認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的重要意義，在順應(yīng)時展需求的情況下，進行音樂傳播的綜合性分析。但是，在網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的過程中，仍然存在著一定的限制性因素，這就需要人們在音樂欣賞以及文化傳承的同時，提高對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)知，通過創(chuàng)新性音樂傳播，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念，從而為音樂文化的傳播及創(chuàng)新傳播提供有效依據(jù)。

參考文獻：

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[5]王世飛.中國民族聲樂多元化的發(fā)展及其精神在高師聲樂教學(xué)中的運用探究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2013.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性范文

 

通常來講，網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播是指將電視臺或廣播臺直播的信號采集、轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號后通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器實時提供給網(wǎng)絡(luò)用戶觀看;也可以包括部分以有線方式進行的網(wǎng)絡(luò)直播，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器實時提供給網(wǎng)絡(luò)用戶觀看。

 

我國《著作權(quán)法》第十條第一款第(十一)項規(guī)定“廣播權(quán)，即以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利”;第十條第一款第(十二)項規(guī)定：“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利”。

 

依據(jù)前述法學(xué)法律規(guī)定分析網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播行為：若轉(zhuǎn)播的信號來源于無線方式傳播的數(shù)字信號(即來源于廣播電視臺、電臺或衛(wèi)星廣播組織)，則該行為可以歸入“廣播權(quán)”的范疇;若轉(zhuǎn)播的信號來源于有線方式(如其他網(wǎng)站)，則其內(nèi)容形式既不是有線傳播廣播的作品，也不是轉(zhuǎn)播廣播的作品，故很難將其歸于我國《著作權(quán)法》中 “廣播權(quán)”范疇。同時，由于我國《著作權(quán)法》中“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的定義只包括交互式的向公眾提供作品的行為，沒有涵蓋非交互式傳播行為，故很難將其歸于“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的保護范疇。北京高院前不久的《關(guān)于涉及網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)案件的審理指南》第15條明確將“被告未經(jīng)許可實施網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播行為”所針對的權(quán)利以《著作權(quán)法》第十條第一款第(十七)項其他權(quán)利予以保護，筆者對此表示認(rèn)同。

 

對網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播能否形成作品，在形成作品的基礎(chǔ)上該對應(yīng)哪項著作權(quán)權(quán)項等問題，包括權(quán)利人、法院等在內(nèi)的各方經(jīng)歷了多年的爭議、探索。為權(quán)利人維權(quán)提供便利，本次北京高院在《審理指南》中對多種不同意見進行了統(tǒng)一。為更好地理解北京高院的上述規(guī)定，筆者將此問題曾經(jīng)引發(fā)的法律適用的困難和混亂進行梳理，并對北京高院的此項規(guī)定提出自己的看法。

 

認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播的體育賽事等節(jié)目構(gòu)成作品時，以《著作權(quán)法》保護。對此又有兩種意見：第一，認(rèn)為未經(jīng)權(quán)利人許可的網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播行為，侵犯了權(quán)利人享有的著作權(quán)，即《著作權(quán)法》第十條第一款第(十七)項“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”，如新浪網(wǎng)訴鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)播體育賽事一案。

 

第二，依據(jù)初始傳播方式進行認(rèn)定。若初始傳播方式采取的“無線”方式，則屬于“廣播權(quán)”調(diào)整范疇，若采取“有線”方式，則屬于《著作權(quán)法》第十條第一款第(十七)項“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”，如央視公司訴百度公司和搜狐公司網(wǎng)絡(luò)實時傳播“2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會”一案。

 

認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播的體育賽事等節(jié)目不構(gòu)成作品時，則考慮以《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)制侵權(quán)人行為。根據(jù)權(quán)利人訴訟請求，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二條，認(rèn)定未經(jīng)權(quán)利人許可的網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播行為，違背公認(rèn)的商業(yè)道德，損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，屬于不正當(dāng)行為。

 

法院的上述認(rèn)定都會使權(quán)利人產(chǎn)生一定的困惑。

 

以《著作權(quán)法》保護產(chǎn)生的困惑

 

第一，如何選擇適用著作權(quán)權(quán)項。

 

我國《著作權(quán)法》規(guī)定的其他權(quán)利為立法者準(zhǔn)備的，法院在判決中不得隨意適用，否則有違“知識產(chǎn)權(quán)法定”的原則。

 

我國《著作權(quán)法》所規(guī)定的廣播權(quán)，與產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，在立法時尚未出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實時傳播等技術(shù)，其立法原意是規(guī)制廣播電臺、電視臺以及廣播組織等的“無線”方式傳播行為，依廣播權(quán)判定有違立法原意。另外，若依據(jù)央視訴百度公司直播“春晚”節(jié)目一案二審判決，需要考慮網(wǎng)絡(luò)實時播放行為的“初始傳播”，到底是無線方式還是有線方式。而實踐中，通常沒有直接有力的證據(jù)支持法官做出此種判斷，因為權(quán)利人很難拿出被告的后臺數(shù)據(jù)來舉證，而被告通常為保密而不愿出示后臺數(shù)據(jù)，或者因為實時播放行為的時效性，很難還原當(dāng)時的具體情況。而通常此種情況，雖然法官會根據(jù)證據(jù)規(guī)則，將舉證責(zé)任歸于被告方，若對方拒絕或不能舉證，法官則進行不利于被告的推定，且通常根據(jù)當(dāng)時的技術(shù)條件進行推定。然而，此種推定造成法律適用的不確定性，反而加大了權(quán)利人維權(quán)的難度。

 

第二，如何在版權(quán)交易中確定領(lǐng)權(quán)方的權(quán)利。因權(quán)項難以確定，給版權(quán)交易中領(lǐng)權(quán)方的維權(quán)帶來不便。實踐中，在授權(quán)書中領(lǐng)權(quán)方獲得的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的相關(guān)權(quán)利，一般被歸入“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”項下，通常表述為：“領(lǐng)權(quán)方獲得獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，包括但不限于點播、下載、直播(網(wǎng)絡(luò)直播、實時轉(zhuǎn)播、延時轉(zhuǎn)播等)、廣播等權(quán)利……”如此，司法實踐中，權(quán)利人的維權(quán)受限，很難直接以“廣播權(quán)”或“其他著作權(quán)”獲得保護。筆者建議，此種情形，應(yīng)視為權(quán)利人已取得了其約定的網(wǎng)絡(luò)直播、廣播權(quán)利，而不能簡單認(rèn)定有違知識產(chǎn)權(quán)的“權(quán)利法定原則”;應(yīng)充分尊重當(dāng)事人的意思自治，考慮當(dāng)事人已支付的對價，對類似授權(quán)內(nèi)容予以認(rèn)可。

 

第三，權(quán)利人維權(quán)如何固定證據(jù)。如果是單獨的一期節(jié)目，直接取證相對容易。但是，若節(jié)目分期播放，如《快樂大本營》等綜藝節(jié)目，期數(shù)比較多，且有衛(wèi)視直播、重播等，時段比較多，一一固定證據(jù)，耗時比較長，公證費用、人力等成本比較高。但僅固定其中一期節(jié)目或數(shù)期節(jié)目，相對于整個節(jié)目均被實時播放的巨大損失，實踐中判令賠償?shù)臄?shù)額過低。考慮到費用、人力等成本以及操作難度，可否考慮固定證據(jù)時采取抽樣取證，即選取整個節(jié)目中的一期或數(shù)期進行取證，而非全部取證。

 

以《反不正當(dāng)競爭法》保護產(chǎn)生的困惑

 

實踐中，此種方式會造成部分沒有經(jīng)營自身視頻網(wǎng)站的權(quán)利人，沒有訴訟主體資格，因無法與網(wǎng)絡(luò)實時傳播的行為主體構(gòu)成“競爭關(guān)系”。這就使得只有版權(quán)內(nèi)容而沒有經(jīng)營視頻網(wǎng)站的權(quán)利主體根本無法維護自身合法權(quán)益。

 

北京高院的審理指南將網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播認(rèn)定為著作權(quán)項下的其他權(quán)利，確實給權(quán)利人行使權(quán)利及維權(quán)提供了統(tǒng)一的思路。但筆者對此也提出兩點意見：

 

第一，未明確網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播的內(nèi)容應(yīng)認(rèn)定為何種作品。從網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播行為可適用“其他權(quán)利”進行保護的意見，可以明確解讀出北京高院認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)實時播放的內(nèi)容可以作為作品保護。我國《著作權(quán)法》規(guī)定了文字作品、美術(shù)作品、類電影作品等多種法定作品類型，對于采用網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播方式呈現(xiàn)出的內(nèi)容，是適用類電影作品，還是其他作品，實踐中也有不同觀點。因為不同類型的作品創(chuàng)作者或者著作權(quán)人是不同的，權(quán)利人維權(quán)才有更明確的方向。有人甚至將網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播畫面影像與所轉(zhuǎn)播的綜藝節(jié)目、體育賽事現(xiàn)場混同。

 

筆者認(rèn)為，只有通過編導(dǎo)剪輯、選擇、編排等創(chuàng)造性活動而形成的呈現(xiàn)在非現(xiàn)場用戶面前的實時影像才能構(gòu)成作品。而且，考慮到目前綜藝節(jié)目、體育賽事直播現(xiàn)場的編導(dǎo)水平等現(xiàn)狀，可以認(rèn)定為類電影作品。

 

第二，“其他權(quán)利”的運用也是權(quán)宜之計。筆者認(rèn)為，使用“其他作品”享有“其他權(quán)利”這樣的表述無法給出權(quán)利本身應(yīng)有的清晰內(nèi)涵和外延，既影響著作權(quán)體系的嚴(yán)謹(jǐn)性、穩(wěn)定性，也不利于更好地保護著作權(quán)人利益和促進我國文化事業(yè)的發(fā)展。筆者欣慰注意到，我國《著作權(quán)法修改草案第三稿》第十一條第二款第(六)項規(guī)定：“播放權(quán)，即以無線或者有線方式公開播放作品或者轉(zhuǎn)播該作品的播放，以及通過技術(shù)設(shè)備向公眾傳播該作品的播放的權(quán)利”，這已經(jīng)突破了傳播技術(shù)方式的局限，延伸到網(wǎng)絡(luò)直播和轉(zhuǎn)播的領(lǐng)域，使得目前的網(wǎng)絡(luò)實時轉(zhuǎn)播可以明確歸于此權(quán)項下予以保護。