旅游資源吸引力的定向性精選(九篇)

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第1篇：旅游資源吸引力的定向性范文

地質遺跡作為重要的自然遺產已成為吸引旅游者前往游覽觀賞的旅游資源之一。黃土地質遺跡是地質遺跡的重要組成部分，在陜西澄城縣形成、發育良好，不僅有黃土塬、墚、峁等宏觀景觀，也有黃土峰林、黃土柱、黃土墻等中微觀地貌，是黃土高原典型黃土地貌的縮影，對研究我國第四紀古氣候、古地理以及人類活動具有極高價值是進行科研、科普和探險的理想基地。但其旅游及科研價值未引起重視，目前基本處于待開發狀態。基于此，通過對當地黃土地質旅游資源的調查，并運用SWOT分析法對陜西澄城縣黃土地質景觀的旅游開發條件進行全面分析，找出其開發可能面臨的問題與不足，最后提出具體的開發對策。

一、研究區概況

陜西澄城具有觀賞與科研價值的黃土地質旅游資源位于澄城縣莊頭鎮鎮政府西北5km處，與澄城縣城緊密相連，面積約2000畝，涉及永內、莊頭、宋家莊三個行政村。莊頭鎮地處二級臺塬區，地形較為平坦，地勢西高東低，地貌以梁塬為主，占84%，其余為溝壑占16%。境內屬暖溫帶半濕潤性大陸性季風氣候，冬季冷晴干燥，夏季炎熱多雨，年平均氣溫12℃，年平均降雨量550mm。境內有西河、大浴河及西北方位的永內水庫。（如圖1所示）

二、莊頭鎮黃土地質旅游資源特征與分布

作為黃土高原黃土地貌的微觀縮影區，澄城黃土峰林地質景觀的地質遺跡豐富獨特，分布廣泛。區內由于風蝕和流水作用形成獨有的奇特黃土地質遺跡景觀，黃土塬、墚、峁、黃土柱、黃土墻、黃土峽谷等地貌發育，典型的黃土剖面景觀具有重要的科普、科研意義；獨特的黃土峰林地貌展現了大自然的鬼斧神工，形成了具有科學和美學價值的重要地質遺跡資源（如圖2所示）。

（一）西溝黃土地貌景觀觀賞區

在風蝕、流水侵蝕和重力崩塌的共同作用下逐步形成現在雄偉壯觀的黃土地貌景觀，其形態類型主要有黃土柱、黃土墻和黃土陷穴地貌景觀。溝內有眾多的黃土地貌景觀，根據其不同的形狀當地居民起了通俗有趣的名字，如：母子石、山子峰、駱駝峰。造型猶如雕塑大師夢幻杰作，令人遐想，從不同的角度觀賞，千奇百怪的峰林風格獨特、造型逼真，形神兼備、栩栩如生。站在掛印咀北側的小臺塬上觀察，峰林雄偉壯觀，在一天的不同早晚時分、不同季節呈現出不同的景觀。

（二）黃土峰林景觀觀賞、繪畫、攝影區

黃土峰林的自然造型豐富多變、形態生動逼真給游客帶來不同的視覺感受，黃土分層明顯，古土壤和黃土顏色有明顯的差異，隨著光照的變化、角度的變化，色彩也有變化。黃土地貌區峰林和峽谷的早霞、落日余輝景色美麗，一年四季風光不同，是從事攝影、繪畫的好地方。因此，可以通過黃土風光攝影比賽，吸引影視公司來景區進行影視拍攝。學生或畫家從事繪畫創作，進一步提高景區的知名度。

（三）南溝黃土科考研究區

在緊接景區南邊主入口大壩西側，種植荷花，形成荷花池。池中放養些觀賞魚；荷花池往西為科考剖面，溝南為一條完整的剖面，約1000米，北面大約500米剖面。剖面介紹沖溝的發育形成（小流域的微觀地貌景觀）過程，蝸?；?，鈣化層的科普知識等。

（四）東溝黃土峽谷探險區

從掛印咀東磚廠到開心農場東永宋路長約1.9km的狹長V字形黃土峽谷。谷內也發育黃土柱、陡崖、黃土洞等，生長著野桃樹。在谷底種植桃樹，做桃花艷遇谷。峽谷幽長，溝底路險，吸引一些年輕游客到此科考探險。

注：（圖a：西溝黃土地貌景觀觀賞區，圖b：黃土峰林景觀觀賞、繪畫、攝影區，圖c：南溝黃土科考研究區，圖d：東溝黃土峽谷探險區，圖e：黃土柱，圖f：黃土墻。）

三、莊頭鎮黃土地質旅游資源開發的SWOT分析

SWOT 分析方法（ 即態勢分析法）是一種分析經濟活動戰略地位的重要方法，已被廣泛運用于旅游研究[4-8]。

（一）優勢

1.黃土峰林景觀獨特，與周邊旅游資源組合良好。陜西澄城縣莊頭鎮是黃土高原典型黃土地貌的微觀縮影，擁有豐富的黃土地質遺跡，不僅發育有至少140萬年的黃土地層，而且分布著因風蝕、流水作用形成獨特的、規模宏大的黃土峰林景觀。緊挨黃土地質景觀的是已建成的櫻桃園、蘋果觀光園、設施水果采摘園、開心農場、花卉等鄉村農業景觀和白家城遺址、仿古村等人文景觀。非常適宜開發成一個集觀光、度假、科普、探險、文化于一體的高品質旅游休閑目的地。

莊頭鎮黃土地質景觀不僅與其附近的旅游資源互補性強，而且與澄城縣其它鄉鎮的旅游資源的組合度良好。澄城縣已建成和在建的旅游景區有澄城縣博物館、渭北民俗博覽館、堯頭窯景區、城隍廟樂樓等文化歷史景區景點和郭家莊萬畝櫻桃園、龍首壩、壺梯山等自然風景區以及龍泉醋浴度假山莊等，而黃土地質旅游資源的開發利用可拓展旅游發展空間，豐富旅游產品，更利于澄城縣旅游業的全面發展（如圖3所示）。

2.區位緊鄰縣城，擁有固定的客源優勢。澄城黃土地質旅游資源所在地位于澄城縣莊頭鎮鎮政府西北5km處，南與縣城相連，交通十分便利，目前澄城縣的人口有42萬，其旅游開發好可吸引城鎮居民在閑暇時間前往游玩，這一固定的客源群，可促使將黃土地質旅游資源開發并打造成澄城縣的“后花園”，建設成為備受城市居民喜愛的典型的城市郊區型旅游目的地。

3.地理位置優越，交通便利。澄城縣地處渭北黃土高原向陜北丘陵溝壑區的過渡地帶，隨著包西鐵路復線、黃―韓―侯鐵路、榆商高速公路的建設，澄城縣將成為了聯系陜南、關中與陜北三大經濟區的重要通道之一。交通條件改善導致的區位條件提升，使得澄城縣可以把關中經濟區的科技、資本、人才、產業等優勢與陜北經濟區的能源優勢充分結合起來謀求縣域經濟的發展。澄城縣位于陜西省渭北高原東北部，南與大荔縣毗連，北與黃龍縣接壤，東隔大浴河與合陽縣相望，西界洛河與蒲城縣為鄰?？h城南距大荔縣城50km，北距黃龍縣城67km，東距合陽縣城27km，西南距蒲城縣城50km，南距渭南市115km，西南距省會西安市186km。京昆高速G5從澄城縣南通過，并與省道S202立體互交，而省道S202南北向貫通澄城縣黃土地質旅游資源所處的莊頭鎮，與周邊縣市大約有1-2小時的車程。澄城縣優越的地理位置，便利的交通條件能吸引更多周邊縣市的游客前來旅游，也有利于人流和物流的集散，同時利于與渭南市旅游資源的整合開發與旅游經濟振興。

（二）劣勢

1.市場認知度不高。澄城縣旅游業發展滯后，許多已開發利用的旅游資源在旅游市場的知名度不高，更何況黃土地質旅游資源，雖然其黃土峰林景觀獨特，地層剖面清楚，但其在陜西省的認知度較差，根據市場調查結果和網絡調查結果顯示，來澄城地區游覽的游客對黃土峰林景觀的認知度較低，而且來此游覽的游客95%是當地的居民，外來游客很少。

2.旅游休閑基礎設施不完善，衛生環境較差。黃土地質旅游資源位于鄉村地區，雖然當地經濟發展水平相對落后，但因靠近縣城，其水、電、通訊等基礎設施配套，但交通道路建設仍比較滯后，也缺乏休閑旅游所需要的旅游基礎設施，直接影響旅游資源開發利用的進程和旅游質量。另一方面，受黃土本身特性影響，黃土地質旅游資源也面臨著水土流失和生態環境退化的威脅，加上鄉村居民長期的某些不良習慣都導致農村環境污染問題突出，尤其是廁所和環境衛生，會直接影響游客對旅游資源開發地的印象。

3.毗鄰的鄉村農業資源的淡旺季明顯。澄城縣是陜西省主要的果品生產基地，黃土地質旅游資源毗鄰地區雖擁有陜西省知名度很高的櫻桃、蘋果、花椒等土特產品，以及火龍果、草莓、藍莓等設施農業，其在開花、收獲季節能夠吸引大量的本地游客前來采摘、游覽和體驗，但因農業景觀的存在明顯的淡旺季，淡季時可觀賞游覽的對象減少，從而導致游客減少，接待設施閑置和浪費現象明顯；但若旅游開發順利，旺季時游客接待可能會處于飽和狀態、交通擁堵，服務質量也會下降。

（三）機遇

1.政府重視，開發條件時機成熟。隨著西部大開發和 “一帶一路”等國家級發展戰略的進一步落實，西安市作為東方絲綢之路的起點，其城市乃至整個省域經濟社會發展逐步納入國家級發展戰略層面，“西咸銅渭”四城同城化發展勢在必行。2014年國務院印發的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中首次從國家層面將大力發展鄉村旅游作為拓展旅游發展空間中的重要一條單獨提出，為位于西部地區的澄城縣的鄉村旅游發展提供了難得的機遇，而且在黃土高原地區通過發展旅游帶動經濟發展以盡快脫貧致富的呼聲已愈來愈高漲，形成一股強烈的內部動力。近年來，陜西澄城縣政府認識到了黃土地質旅游資源及其周邊鄉村特色農業、設施農業旅游資源的重要性及其轉化旅游景區，旅游產品的可能性，實行由政府引導，縣委書記、縣長親自抓旅游，鄉鎮干部全面積極參與的旅游開發形式，以充分挖掘區內黃土地質地貌景觀資源和人文資源的旅游價值，使旅游業能成為莊頭鎮乃至澄城縣經濟發展的新增長點。

2.市場潛力大。澄城縣的旅游發展幾乎是空白的，旅游發展處于開發的初級階段。伴隨著我國城鎮化進程的加快普及，人們生活水平的提高和旅游消費經驗的積累，現代社會經濟的迅速發展促使旅游消費需求的不斷攀升，游客的消費需求不再只是單單的觀光旅游，而是希望從中獲得集知識性、娛樂性、體驗性等為一體的多重滿足。園區應該抓住澄城旅游機遇發展的大機遇，尤其是旅游需求變化的情況下，通過旅游資源開發利用，滿足游客的旅游需求變化。園區現在的市場主要以縣城及周邊游客為主，通過進一步的建設和宣傳，吸引西安、渭南、銅川、河南、山西等周邊省市的客源市場，未來園區的市場具有很大的開發潛力。

（四）威脅

1.生態環境脆弱，地質遺跡保護形勢嚴峻。地質旅游資源具有自然性、稀缺性和不可再生性的特點，在旅游開發過程中一旦遭到破壞就很難或根本無法得到修復。澄城黃土地質旅游資源位于黃土高原南部，地貌復雜，土質疏松，由于缺乏植被保護，加上夏雨集中，且多暴雨，在長期流水侵蝕和風蝕作用下可改造和形成有觀賞價值的地質地貌景觀，但也非常容易出現泥石流、滑坡、塌陷等地質災害而可能破壞一些值得觀賞的黃土地質景觀。而且一旦破壞就會造成毀滅性的影響。為此，在黃土地質旅游資源開發時，應始終堅持保護第一。

2.周邊縣市的市場競爭。澄城縣地質旅游資源開發既面臨著大荔縣主題明確的鄉村農業旅游發展的競爭，也有周來自北面的知名度很高的洛川黃土國家地質公園的威脅，因此，如果澄城縣地質旅游資源及其毗鄰的鄉村農業景觀開發主題不明確，沒有特色，則會受到其他旅游資源的屏蔽，不利于澄城縣旅游業的發展。

四、澄城縣黃土地質旅游資源開發策略

（一）加強宣傳，提高旅游資源的知名度和影響力

園區有造型獨特，惟妙惟肖的黃土峰林自然景觀、白家城遺址、現代農業生態觀光園等景觀，園區要想得到長遠發展，必須提高其知名度，依托澄城縣的地域文化、民間特色舉辦具有旅游導向性的文化旅游藝術節、果品采摘節，通過節慶舞臺和旅游發展宣傳，營造氛圍、擴大聲勢。就目前的旅游市場而言，主要以澄城縣城的游客為主，當地縣城游客占其95%的市場，周圍的市、縣游客較少，在未來的園區發展中就需要通過媒體、網絡等多種形式的宣傳，通過拍攝園區的旅游宣傳片進行多種渠道的宣傳提高知名度、擴大影響范圍。

（二）建成縣級研學旅游基地

園區作為黃土高原黃土地貌的縮影區，發育了典型的黃土堆積地貌、侵蝕地貌、潛蝕地貌和重力地貌，各種（微）地貌單元種類齊全，尤其是黃土峰林地貌獨具特色，具有較高的觀光價值和較重要的科研價值，2014年國務院頒布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》首次提出了研學旅游，為中國旅游業發展提供新的契機。加上學生家長，形成了一個十分巨大的潛在旅游市場，研學旅游旅游作為一種傳統而現代的素質教育方式，寓教于樂，廣受青年學生青睞，研學旅游發展迅猛。園區可以借鑒洛川黃土地質公園的發展模式，可作為當地中小學生的教育基地和科研實習場所，將黃土遺跡的科學價值轉化為科普價值，進而成為具有競爭優勢的旅游資源。

（三）加快旅游基礎設施建設和專業人才培養

完善基礎設施建設為園區旅游發展做好鋪墊，建設標準化停車場、修建縣城通往園區的道路；完善路面標識系統、園區解說系統等基礎設施建設；建立一個現代化、數字化的地質博物館，通過通俗易懂的方式演示黃土的形成和演化過程，使游客對地質景觀進行了解，增加科普性、趣味性，使游客更好的獲取科普知識。以及旅游住宿、餐飲、娛樂和旅游購物等配套設施的建立。

作為服務型行業的旅游業蓬勃發展的決定因素是人才，專業人才的缺乏無形中會降低旅游服務的質量，制約園區旅游業的發展。一是加強與國內旅游院校的的合作有計劃的定向培訓各類高級人才，學習從事旅游的相關知識，了解市場動態，使他們能夠承擔開展旅游的各項工作。二是從本地農民中培養一批導游人員，并對其進行旅游服務的基礎知識和基本技能培訓，以密切旅游區和當地農民的相互聯系。三是對具體服務人員要從服務質量和衛生方面進行強化培訓，對于旅游接待服務的技術技能、職業道德以及包括地方風情等知識進行培訓，使其能夠更好的為游客提供服務。四是在當地的居民中培養一批高素質的地質旅游講解人員，了解黃土地質地貌景觀的形成與發展，對學生和游客進行地質科普教育。

（四）實施設施農業資源類型多樣化，形成不同形式的四季旅游產品

第2篇：旅游資源吸引力的定向性范文

關鍵詞 創意農業；優勢；問題；模式；對策；浙江開化

中圖分類號 F327 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）07-0327-03

創意農業是以市場為導向，以農業生產為基礎，以創意為核心，利用農村的生產、生活、生態“三生”資源，依靠科技創新和文化創新，創造出新的、優質的具有獨特性的農產品、農村消費市場和旅游市場，以提升農業的價值與產值，實現資源優化配置的一種新型農業經營方式[1]。創意農業具備了高融合性、高文化品位、高附加值的“三高”特性，是傳統農業向現代農業轉變的一種有效途徑和必然選擇，無疑有著強大的發展活力和蓬勃向上的生命力[2-3]。

開化縣位于浙江省“母親河”錢塘江源頭，地處浙、皖、贛3省7縣交界，是全國9個生態良好地區之一，是華東地區重要的生態屏障。2013年，開化被浙江省委、省政府列為省級重點生態功能區示范區建設試點縣，以此為契機，依托10余年來“生態立縣”發展實績，縣委、縣政府提出并確立了打造以“經濟生態化、生態經濟化、全域景區化、景區公園化”為基本特征的國家東部公園的發展理念，正是這樣的戰略定位決定了“立足生態經濟、發展創意農業”將成為開化縣產業發展的重要途徑。

1 開化縣發展創意農業的優勢條件

1.1 農業資源優勢突出

近年來，開化縣依托良好的區位和生態優勢，以調結構增效益為思路，以農業產業化經營為途徑，以茶葉、食用菌、清水魚、糧油、蠶桑、油茶、高山蔬菜等優勢農產品為突破，特色高效的生態農業取得實質性的長足發展，正日益成為浙江省及長三角地區主要無公害農產品基地之一。一大批產于原生態環境的優質開化農產品已成為省內外城市居民饋贈親友的時尚禮品和不少賓館、酒店的形象菜及招牌菜，知名度和美譽度越來越高，市場優勢明顯，發展潛力巨大。全縣的農業產業正快速邁上綠色發展生態取勝的科學跨越之路。

1.2 生態環境魅力超群

開化縣屬國家級生態示范區，全縣森林覆蓋率高達80.4%，地表水總體水質常年保持在Ⅰ、Ⅱ類水平，生態環境總體質量在全國2 348個縣（市）中名列第16位，大氣質量更位列前10位，境內山清水秀、山巒疊嶂、綠蔭環抱、空氣清新、氣候宜人，素有“天然綠色氧吧”之稱，是城市居民遠離霧霾、潤心洗肺的絕佳去處。

1.3 旅游資源得天獨厚

全縣現有各類風景旅游景點160余處，山地、森林、水景風光俱全，青山黛黛、綠水潺潺，“山水靈秀境，詩畫錢江源”便是開化自然景觀的真實寫照。有代表性的如古田山國家級自然保護區、錢江源國家級森林公園、根宮佛國5A景區等。

1.4 民俗人文底蘊深厚

錢江源頭文化、龍頂名茶綠色食品文化、根雕藝術文化、邊界文化、老區文化，其內涵深刻，具有獨特的產品特色和吸引力。宋村十八洞、霞山古民居、雙溪口古文化遺址等古跡不勝枚舉，可謂“三色”（綠色、紅色、古色）景點遍布縣域。還有眾多的民間傳奇、名人軼事、民間藝術，如馬金花燈、高蹺竹馬舞、蘇莊草龍等。此外，一年四季各具特色的農耕文化景觀，以及具有鮮明地域特色的鄉村景觀，讓人們在領略山鄉的古、土、特、真、野風情之余，更倍感人類改造自然并與大自然和諧共處的魅力，為開化創意休閑農業的發展提供了豐富的人文資源。

1.5 區位交通獨特便捷

開化縣是連接浙西、皖南和贛東北的要沖，北臨黃山、東連千島湖、西依三清山、南靠古城衢州，有著獨特的旅游區位優勢。同時隨著黃衢南、杭新景高速、九景衢鐵路等一批重點工程的開工建設和投入使用，將進一步推動開化更快地融入長三角經濟圈和海峽西岸經濟圈。全縣現已初步形成了覆蓋面大、通達性強的立體交通網絡。

2 開化縣發展創意農業存在的問題

2.1 理解和認識不足

部分政府部門機構和農業經營業主，對創意農業的概念、內涵、功能缺乏深刻的理解和認識，沒有從拓展農業功能、滿足群眾不斷提升的精神文化消費需求，實現農業增效、推動農業經濟可持續發展的高度去考慮，疑事無功，勢必導致積極性、參與度不高。通過創意構建農業發展鏈條、提高附加值的思路還未落到實處，同時也缺乏具體的政府政策及資金的支持與引導[4]。

2.2 發展模式單一

目前，開化創意農業的嘗試，主要是觀光農業與旅游業的簡單融合，優越的自然人文資源尚未與農業資源很好地結合形成生產力。眾多的“農家樂”，尚停留在“吃農家飯、觀鄉村景”的低層面，文化內涵少。許多觀光農業園就是從原來的經濟種植簡單轉變而來，功能單一，采摘游也尚未注入鮮明的鄉土文化內核。只有賦予觀光農業文化底蘊，才能實現互動共滋。而產業融合型、農業節慶開發型、文化創意型、產品創意型、主題園創意型、營銷創意型等創意農業模式應用更少。

2.3 產業化程度低

開化的創意農業普遍規模小，產業鏈條短，除龍頂茶、根雕外，形成品牌和規模的產品不多，市場知名度和競爭力弱，帶動力不強，發展后勁不足。創意農業的2個部分，創意與產業缺一不可，只有將創意成果轉化運用到產業鏈的全過程，才能進行深度開發，充分獲取創意農業產業的效益，否則只能是曇花一現、難以為繼。目前開化創意農業發展的短板之所在，就是缺乏完整的符合市場規律的創意農業產業鏈，缺乏三次產業間的融合聯動。

2.4 技術支撐短缺

創意農業所要依托的技術不僅是產業鏈各環節的各類生產技術、裝備技術，還涉及產業的管理技術和信息技術、品牌和形象設計、文化傳承開發、項目營銷及發展規劃等方方面面。缺乏這類復合型的創意人才團隊，是導致開化縣寶貴的創意農業資源藏器待時的根源。

3 開化縣創意農業發展的基本思路和重點模式

3.1 基本思路

開化發展創意農業應當遵循“豐富農業景觀、挖掘文化內涵、增加科技含量、延伸產業鏈條、打造精品品牌”的基本思路，其重心在于立足產業發展實際和消費市場需求，以科技創新和文化創意為“兩大引擎”，著力打造以生態旅游、休閑養生為主脈絡的形態豐富的創意農業產業體系。只有實現科技、文化與農業的深度融合，才能為開化的創意農業營造起“金風玉露一相逢”的美麗而又雋永的意境。

3.2 重點模式

3.2.1 以旅游休閑為主題，打造觀光體驗型創意農業。以開化縣豐富的農業生產和農業資源為基礎，多彩的農村生活為特色，優美的鄉村生態環境為背景，借鑒先行地區的做法與經驗，加強農業景觀造型的設計和功能的拓展，注重流行時尚、工藝美術和藝術創作元素的注入，多配備一些參與性、娛樂性強的農業實踐活動。如在種植方式上，要突破傳統“橫平豎直”的窠臼，可耕種成一種有特定含義和藝術圖案的形狀；種植品種選擇上應契合現代人求新獵奇的心理和追求怡靜芬芳心境；品種搭配上應根據作物顏色、高矮、大小、成熟期的合理搭配，以達到四季應景、賞心悅目的效果。

在園區、村莊甚至鄉鎮的建設上都應按照景區的標準進行規劃、設計，要樹立種地就是建公園的新理念，寄情山水、主攻特色，著力于建成一批集休閑度假、觀光旅游、科普教育、生態農業體驗于一體的綜合性休閑觀光農業園區、主題創意農園和創意村落、創意鄉鎮。通過公園式差異化的包裝、演繹，打造讓大山名起來、秀水靈起來、農田靚起來、資源活起來、鄉鎮紅起來，讓不絕于途的觀光客成為開化鄉村最為熱鬧的景象。

3.2.2 以文化傳承為契入，打造文化藝術型創意農業。充分供挖掘、展現和利用開化原汁原味、深邃厚重的民俗民間文化（如草龍、高蹺竹馬、九娘歌、目蓮戲、扛燈）、鄉土文化（如手工榨油、竹編、草編）、農耕文化（如間作套種、牛拉犁、石臼米）、農事節慶文化（如長虹油菜花節、蘇莊平坑保苗節、華埠華東開秧節、古佛節）、飲食文化（如蘇莊炊粉、開化汽糕、吃烏飯）、農產品文化（如茶文化、蠶桑文化、魚文化、稻作文化）、古建筑文化（如霞山古民居）、生活器皿文化（如大鍋灶、煙囪、石磨、竹篩）、遺址文化（如雙溪口古文化遺址）等資源，以農業生產、生活、銷售為載體，在傳承與保護的基礎上，融入創新和創意的元素，從而衍生發展出有特色、品質高、創意新的產品和產業，適應人們日益多樣化的物質與文化需求，賦予其新的現實價值和生命力。開化應著力于打造以農業文化為重點的農業旅游、慶典、會展以及以農業文化為依托的具有內涵、富有特色的地方農業品牌。

3.2.3 以技術創新為支撐，打造科技型創意農業。以院縣合作為平臺，以產學研結合為依托，以現代農業園區為載體，以創意思維為引領，進一步加快技術創新和成果推廣，充分利用現代化設備和高科技成果，生產出高品質或獨特性的農產品，提升農產品附加值。如在設施大棚中引入智能培管系統，進行智能管控，可極大地提高資源利用率和生產力水平；在水稻上采用先進的生物技術，創意開發兼具養顏、瘦身、降糖等保健作用的功能大米；又如，可依托開化縣豐富的蠶桑資源，打破千百年來“種桑為了養蠶”的禁錮，研發桑葉茶、桑葉面、桑葉粉等功能食品。開化的農業只有注入科技的基因，遍施創意的肥料，才能裂變出巨大的能量。

3.2.4 以優勢農產品基地為孵化，打造品牌型創意農業。以開化縣特色優勢農產品基地為帶動，在大力推進規模化、標準化、生態化、集群化生產的同時，更要樹立起強大的品牌塑造與經營意識。開化縣的龍頂茶、清水魚、金針菇、黑木耳、山茶油等一批知名度較高的農業品牌，都必須在深化品牌建設內涵、拓展品牌產品范圍、衍生品牌創意產品、創意品牌經營模式上狠下功夫，通過品牌特色延伸產業鏈條，通過產業鏈條資源整合提升打造區域品牌。如利用開化縣“中國龍頂名茶之鄉”的這張金名片，不僅可在產茶區興建茶戶、茶棧、茶館、茶博園，弘揚茶歌、茶藝、茶道、茶經等文化，還可研發茶多酚、速溶茶粉、餅干、果脯等各種各樣的茶類衍生品，植根于龍頂茶，構建起包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業的多層次的產業鏈和價值體系，逐步形成一整套被市場認可、群眾接受的“龍頂”區域品牌產品。只有以特色農產品品牌為濫觴，匯聚文化、旅游、休閑、養生等諸多溪流，構筑起一條條長長的產業鏈條，開化縣的創意農業才能根深葉茂、源遠流長。

4 加快開化縣創意農業發展的對策

4.1 宣傳引導，強化創意農業的發展理念

態度決定高度、意識決定行為，一個產業的健康快速發展，首先需要的是理念的凝心。創意農業是一個新生的農業模式，人們難免對其認同度和參與性不大，尤其是作為農業主體的農民，囿于傳統的小農觀念，致使其在創意農業的發展中參與性低且收益甚微。建議政府部門要采用多種渠道和形式加大對創意農業的宣傳，可通過舉辦農業創意項目評選、農業節慶、創意展會等農民群眾喜聞樂見的方式，積極宣傳創意農業發展典型以及創意農產品，讓人們直觀感受到創意農業帶來的良好效益，激發其創意熱情，從而引導更多的群體來關心、支持、參與創意農業[5]。

4.2 政策護航，構筑創意農業的支持體系

一個新興產業的發展、一種發展模式的轉換，離不開政府強勁有力的行政推動、政策扶持和公共服務。要根據開化實際和創意農業發展需要，加快制定各種扶持政策，確定政策導向，搭建服務平臺。如要制定創意農業用地優惠政策，為其規?；l展提供土地空間；在財政資金的扶持上要向產業關聯度大、帶動能力強、與農民聯系緊密、有較強市場競爭力的創意農業項目傾斜，重點用于項目的科技和創意研究、特色產品和品牌的宣傳；要奮力打造投資洼地，開門揖客，吸引眾多的工商資本、民間資本、外商資本投產興業，同時要加大金融組織的信貸支持力度，逐步建立以財政投入為導向、三資投入為主體、金融資本為依托的多元化投入機制；要注重支持各類公共服務平臺建設，積極為創意農業主體提供技術提升、品牌推介、信息交流咨詢、融資擔保等各方面的良好服務[6]。此外，創意農業涉及的領域遍布科技、教育、文化、旅游、金融、廣告、營銷等行業，也亟需政府加強組織領導，盡快形成跨行業、跨部門、跨學科聯合攻關、通力協作的工作格局。

4.3 科學規劃，總攬創意農業的發展全局

堅持規劃先行，強化規劃的引領、調控和指導作用。應聘請國內具有成功經驗的專業規劃團隊，通過廣泛調研、論證，因地制宜，精心編制出開化創意農業總體發展規劃。規劃應整合產業定位、功能布局、重大項目設計、要素配置、公共工程、招商引資、營銷促銷、產業管理以及3～5年執行計劃等內容，以確保高起點、高標準，富有前瞻性和延續性。同時要避免紙上談兵，加快規劃的宣傳貫徹實施，積極協調推進創意農業規劃與現代農業、林業、文化、旅游、城建、土地、交通等相關規劃的融合，著眼于最為適合開化的創意農業發展模式，進行重點項目策劃設計、試點示范，然后逐步推廣、穩步推進[7]。創意農業的發展重在規劃貴在執行，好思路、好規劃必須落實到項目上，美麗藍圖才能變為現實。

4.4 園區先行，打造創意農業的精品典范

開化縣的創意農業尚處在起步和摸索階段，為避免走彎路造成不必要的浪費和損失，必須走“試點先行、重點突破、示范帶動、整體推進”的路徑，可以將開化創意農業的發展與池淮鎮現代農業園區的建設相結合，依托現代農業園區內糧油、茶葉、食用菌、果蔬、花卉等產業聚集、規模推進、鏈條運行、科技支撐、標準生產、生態循環的特征，進一步整合區域優勢、激活要素資源、武裝高新科技，充分挖掘園區文化、凸顯園區個性、創意園區特色，將其打造成為開化創意農業產業重要承載地、創意農產品研發示范帶、創意休閑文化展示窗以及群眾融入創意農業發展的生動實踐區[8]。同時要重點抓好生態農業和旅游的結合，可在開化205國道華埠至錢江源段、縣城至古田山段2條旅游主線路沿線以及錢江源省級旅游度假區內科學選址、合理布局，培育發展以農業景觀營造和農業文化開發為主題的創意農業試點。讓開化縣的創意農業在“二區二線”的平臺上形成“輻射源”和“核動力”。

4.5 引進人才，組建創意農業的智囊團隊

創意農業是以農為根，以智取勝的朝陽產業。缺乏整合營銷、品牌管理、文化開發的復合型人才，是目前開化縣創意農業發展的軟肋所在。因此，應盡快實施創意農業人才培育工程，制定必要的政策措施，“走出去、請進來”，借助外腦，挖掘本土的智力資源，尤其要加強與科研機構的定向合作，在合作中培養鍛煉，使開化縣眾多的單純型的技術人才完成向綜合型創意人才的蝶變，盡快成為創意農業發展的加速器。同時也要著力于造就大批懂技術、會經營、有特長的現代農民，發展創意農業歸根到底是要靠現代職業農民作為新型主體去實踐，這對創意農業的發展具有現實和方向性意義[9-11]。

5 參考文獻

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