產品的創意設計精選(九篇)
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第1篇：產品的創意設計范文
關鍵詞：工業設計大賽；創意設計；概念創新設計
檢索：artdasign，
中圖分類號：TB472
文獻標志碼：A
文章編號：1008-2832（2016）05-0092-03
前言
工業革命后，工業大批量生產成為工業生產的必備條件，但同時造成工業產品的質量下降、市場混亂，工業設計作為一個改變現狀的重要手段而興起。因其創造性的特征，尤其是在社會經濟高速發展的21世紀的今下，工業創新設計成為一個國家尋求新的發展，一個企業尋求發展模式的變革最重要的方式。
工業設計創新大賽是一個集思廣益最重要的手段，從整體上說，國家期待以這樣的方式鼓勵有想法、有創造力的設計師們進行創新，培育更多優秀的設計師，以設計的文化的軟實力提升國家的競爭力，通過創新設計推動社會的進步與發展；從部分上講，企業希望通過這樣的形式來構筑創新體系，使自身在飛速發展的時代不被淘汰。
當然，不可否認的是，在商業化的時代，設計大賽帶來的名利也是一個極大的誘惑力，它帶來的名利是青年設計師獲得更多榮譽的敲門磚，亦是個人創造力的證明。從另一個角度來講，它是一個較公平的舞臺，可以讓新生設計師獲得許多展露頭角的機會。不論是否功利，它所帶來的肯定更多的是促進社會進步的創新力量的集結。
本文旨在從當前的各大國內外設計創新大賽的角度，例如從1955年設立的工業設計最高規格獎項紅點獎、歐洲媒體稱之為“設計的奧斯卡”的IF設計大獎、中國的東莞杯、紅星獎等等。對這些設計大賽評選出來的設計作品進行對比分析，探討時代的設計趨勢與理念。再者，在分析總結工業設計大賽獲獎作品特點的同時提出自己對做比賽的一些經驗總結與志同道合的的人交換心得體會，相互促進。
一、基于獲獎作品本身的分析
（一）易獲獎類別
現代科技的發展改變TA們傳統的生活方式，帶來了極大的便利。但同時也帶來了相應的問題，例如資源的嚴重損耗，自然環境的破壞，海洋污染，生態失衡，全球變暖，人口老化，貧富差距，糧食短缺等。這些問題時刻挑戰著人們的生存智慧。設計大賽的作品代表了現代設計所關注的角度，也是現代設計發展方向的一部分縮影，出現的資源環境問題推動著設計師不斷進行創新設計以解決出現的問題，也不斷涌現的人文關懷作品很好的印證了這樣一個觀點。從眾多獲獎作品中可以大致總結出以下幾類：
1.急救應急
災難總在觸不及防的時候降臨，尤其是在環境災難問題頻發的現在，預料和防備的災難突然降臨尤為重要。一方面，從根本上來說，我們應通過設計來解決及防治災難發生的因素。另一方面，我們能做的就是設計出更好的逃生工具、搜救工具、臨時裝置等，讓人們在災難發生的時候能順利逃生、及時快速的營救或自救、穩定災民情緒與社會治安、加速重建等，以降低社會的損耗。例如：如圖1所示的2015紅點獎作品，關注當前的海難救生問題，當發生緊急情況時能以最快的速度進行搶救，以更好的抓住救援黃金時間。
2.低碳環保
環保的議題在生態問題頻發的當前也日益突出，各個領域都在為環境的修復問題做著努力。設計師的在這一問題上也應承擔起相應的責任，發揮創意從材質、能耗、低碳、回收利用、制作過程污染等角度設計，無論是概念創新設計，還是基于現實發展的技術支持的改良設計，都是極其重要的方式。例如：如圖2的冰淇淋木棍設計，從一個小的形態進行改進設計，以減少資源的浪費，對當前的環境問題能起到一定的積極作用。
3.關注老年人
人口老齡化是當前全球共同的問題，人都會變老，作為設計師應基于老年人的真實感官感受針對出現的行動不便、失智問題、退休癥侯群問題等進行醫療或生活輔助設計，讓好的設計從日常生活做起，協助提升老人的生活品質。
4.關注兒童健康成長
如果說創新是一個國家得以發展的核心，那么兒童就是國家未來得以發展的保障。從益智玩具、趣味教育等方面著手設計出培養兒童的團隊精神、生活教養、邏輯常識等各種正確觀念的兒童用品，是現代設計關注的重點之一。
5.關注身心障礙群體
這個世界有許多人不能和正常人樣生活，例如視障、聽障、肢體障礙、自閉癥、失智癥等，他們是社會的弱勢群體，但他們任然是一個需要被社會尊重的個體。社會需要從城市的規劃到日常的個人生活的通用設計與特殊設計，讓身心障礙群體在這個社會環境中獨立的生活、享受生活。
（二）易獲獎作品本身的特點
1.好設計師必定是一個善于發現生活細節的生活家
設計師首先是生活在大環境下的人，一個好的設計師必定是一個好的生活大師，想要通過設計改變他人的生活及生活環境必定是自身有過切身體會的。為人類的發展做出自己貢獻的方式并不是都要做一個發明家，與其做發明家，不如做好發現家。許多獲得大獎的作品只是巧妙的改變了生活已有設計的物品的一個點，卻發揮出了極大的設計價值。
2.在共同的生活經驗贏共鳴
國際的設計大賽一般是基于整個世界的一個生活體驗的設計，讓所有評審都能喜歡的肯定是解決具有共同生活經驗問題的設計。雖然不同國家有著不同的生活習慣，但任然是有許多生活經驗是一致的。如圖3的扳手設計，可伸縮的頭充分利用杠桿原理以達到更好的省力效果。
3.敢于打破常規
設計師本身在一般人眼里就是一群不合理的人群，有著天馬行空的想象力，或許有些設計師因生活而變得循規蹈矩，但任有些個性設計師將天馬行空的想象力用于設計中，以其豐富的趣味性吸引他人。如圖4，一改往常的水瓶包裝，以更好的配合飲水機的使用。
4.在專業領域的設計
有些作品是基于一定的專業知識基礎才能明白的設計，也就是說一般人看不懂的設計不一定就是不好的設計，而他們只是定位少部分人群的設計，它的精妙只有專業的使用者才能體會。但這并不影響它設計本身。如圖5的電鋸設計，針對專業人員的問題進行改善，以保證使用人員的安全。
二、基于如何做好設計及設計比賽的探討
設計，歸根結底就是創意的比拼，要想做好設計，成為一個真正優秀的設計師，必須學會用不同的方式獲得自己的創意點，抓住自己的創意時刻，雖說創意沒有規則，但一個成熟的設計師善于分析總結，不斷學習開拓視野，會從系統的學習中讓創意更好的出現，而不是純粹等待創意的突然出現。在學習與競爭中提高自身素養，以獲得源源不斷的創意，做出更好的設計。
（一）從設計比賽本身上講
1掌握設計動向
每天，這個世界都有新的事情在發生；每天，這個世界以飛快的速度在變化；當舊的問題被解決，新的問題又出現了。世界發展的腳步之快提醒設計師應時刻保持著敏銳的洞察力。
2.對新生事物的把控
關注最新的科研成果，善于將新材料新技術的發現成果以更好的載體呈現，或者將這些新的材料與技術結合到現有需要解決的問題上以更便捷人們的生活。
3.注重功能的設計
產品的設計展現一是功能，二是形式。但設計的更迭，在現有的許多產品上都是功能的完善。例如現在對于家電的設計，更多的是基于原有基礎上的改良創新，以增強每種家電的功能性。
4.產品的趣味性
現代產品設計越來越注重人的感官體驗，產品的設計一方面是創意，另一方面是充滿幽默感的形態與功能的雙重感受。在帶來新鮮感的同時，形成獨有的趣味風格。
5.1+1>2
一個創新設計，或者一個功能疊加的設計能有著1+1大于2的效果。如圖6的多用爐子的設計，給原有的爐子進行結構上的設計，增加了新的功能，但能更大的方便普通人家的生活，節約時間、節省能源。
6.減法設計
減法設計跟早期的極簡主義有著類似的意義，設計師反對過多的裝飾，追求功能的完美。這樣的設計理念在現今都有其重要的指導意義。一方面，對現有產品進行更少能耗設計的改良，節約資源；另一方面，將創意置于到材質與功能本身上，避免無知造成的資源浪費。
7.輕薄短小設計
輕薄短小的設計原則是基于現在的人口壓力，以及人們對生活質量要求越來越高上成為設計師關注的點。輕薄短小等于有效節省成本，在制造、運輸、儲存和使用上有效的節約資源，同時能給使用者提供愉快的體驗。這類設計在當前的設計中具有極大的商業價值。
（二）從比賽心理上來講
1.認清自己，提高自身素質
作為一個設計師，必須對自身有個清楚的認知。對于個人能力的認知，使用自身熟悉的、最好的表現形式將自己的設計方案表現出來。在表達技巧上也是拉開設計師水平的一個極重要的方面。
2.IDEA
IDEA是設計最重要的一點。技法是關乎創意設計所能獲得成果的大小，是設計的外貌；但是創意想法卻是設計的靈魂、是內因。內因是決定事物的關鍵，再好的表達技法也無法替代沒想法，而最終獲得認可的必定是設計的創意想法。
3.加強自身的心理素質
個人認為，設計大賽是一個公平的平臺的同時仍然帶有運氣的成分，好的設計必定會獲得其相應的肯定。但有成功就一定有失敗，我們應在這樣的環境下不斷加強自身心里素質以應對更多的得失狀態，正確對待名利，以一個健康的態度去面對設計，不以物喜，不以己悲。
4.關注國際行情
盡自己的能力去獲得更多的國際性的設計資訊是提升自己國際視野的重要方法，俗語說：“近朱者赤，近墨者黑”，環境是一個人進步成長的重要因素，要提高自己，必須為自己創造一個高手環繞的環境，以促進自己提升與進步
5.認真對待自己的作品
在設計上，無論難度大小與規模，認真對待每一個設計，任何時候都不要對作品敷衍，盡最大的努力去完成，在某個時刻它必定會回應自己的盡心盡力。
6.用適合自己的方式記錄靈感
設計師是極其需要靈感的，但有時候靈感就是靈光昨現，不及時的記錄下來就會錯過一個極好的創意。這需要我們養成一個自己習慣的記錄習慣，時刻準備記錄自己的靈感，不放過每一個創意的瞬間。
第2篇：產品的創意設計范文
關鍵詞：徽州戲曲文化創意產品設計
一、徽州戲曲的文化特征
徽州戲曲文化作為我國的非物質文化遺產，在形式上形態各異，各不相同，在徽州地區廣為流傳。它發展的主要原因是因為安徽地區在經濟、文化發展過程中具有較為廣泛的群眾號召力，其藝術表現具有較強的感染力，徽州戲曲產生的淵源，背景十分復雜。明清時期徽商的興起對戲曲藝術的推動起著不可估量的作用，商業作為紐帶創造了徽州文化，同樣也創造和推動了徽州戲曲這一古老的文化藝術。徽州戲曲是一個包羅萬象，色彩斑斕的文化藝術寶庫，在中國戲曲發展史上，從物質遺產豐富的徽文化沃土中成長起來的徽劇，自明萬歷年間形成的“徽池雅調”之后，其四百年的風雨藝程，擁有自己特殊的藝術類型，折射出徽班千古風流，徽劇在中國戲曲發展史上，有著承前啟后、繼往開來的重要地位，二百多年前“四大徽班”進京后演化、孕育誕生了被喻為國粹的京劇藝術，深受人民群眾的喜愛。徽州戲曲的主要特點是人物裝扮鮮明，講究化妝，舞臺設計華美奪目，舞臺動作具有卓絕的技藝表演。徽州戲曲的劇目非常豐富，劇本的精神內涵既有濃厚的忠善孝義的儒家思想，也有宗教色彩的劇本情節。扮演的各種角色行當齊全，并且有規范而嚴格的班社組織。
二、傳統藝術形式的拓展
不同的文化背景和民族特色或個性的文化傳統是文化和創意產品設計的源泉。徽州戲曲文化創意產品是徽州戲曲文化的載體。主題能正確反映徽州戲曲文化，這些屬性和特征是衡量徽州戲曲文化和創意產品成敗的基本標準。徽州戲曲作為安徽地區的傳統文化代表性，一定程度上代表了安徽的特色，來到徽州地區的國內外游客都對蘊含戲曲元素的文創商品有一定需求，認為徽州戲曲文化創意產品具有一定的紀念意義，有很強的文化代表性，這符合當下人們追求個性的，又重視文化的特征，所以設計的重點就是要求產品設計的創意、功能與造型要被廣大的消費群體所吸引，將徽州戲曲文化作為創作源泉，通過現代的設計手法，將其圖形化的元素提煉出來，以現代設計的思維方式將其運用在文創產品之中，既要符合現代人類的生活需要和大眾的審美水平，也要保留徽州戲曲文化的象征因素。所謂文化性從表現手法和設計內容上講，應該是比較多的保留和提升徽州戲曲文化的精華，就是利用一些典型的文化元素，并加以改造和提升，形成創意產品以適應現代人生活方式的需要；從地域上講文化設計和空間地域關系密切，就是說所設計出來的文化創意產品要跟徽州戲曲文化的內涵有緊密結合的關系，從視覺效果上講，這種文化性的設計應該能讓人感覺到徽州戲曲文化的外在表現形式特點，能讓人得到戲曲文化的熏陶，從而使人得到內心的滿足。徽州戲曲有許多視覺元素可豐富了傳統藝術，結合了藝術，舞蹈，文學，音樂，武術，雜技等表演藝術。徽州戲曲的服飾是裝飾圖案最多的載體。每個徽州戲曲服裝都有不同的裝飾圖案。這些圖案都包含不同的含義。徽劇中的角色行當由生、旦、凈、丑四行發展形成了較為細致的劃分，人物服飾的藝術特征十分鮮明。從戲劇性的角度來看，它具有特征;從文創設計的角度來看，它是有圖形語意的。徽州戲曲臉譜也具有獨特的設計語言。各種造型的臉譜人物特征鮮明，這為文創設計提供了豐富的素材。從戲曲人物的服飾、臉譜、道具等方面提取元素運用在設計之中，通過現代設計的手段，使文創產品以新的形式展現徽州戲曲文化。
三、新的表現形式的建構
徽州戲曲文化創意產品的市場的開發需要得到消費者的認可，文創產品的表現形式要從功能、審美等方面滿足消費群體，按照現代設計的定義，圖形具有傳達特定信息的功能。隨著現代通訊技術與傳媒技術的發展，人類獲取信息比前現代化社會發生了質地轉變，今天社會已是一個讀圖的時代，圖形傳達意義的功能越來越重要。徽州戲曲圖形具有豐富的文化傳承，社會意義和審美的功能。在文創設計中，對徽州戲曲圖形加以提煉，融合，創造出具有現代意義的設計作品，這不僅是對傳統文化的繼承也為設計語言的多元化作出了努力。下面就從四個方面對徽州戲曲圖形在文化創意設計中的建構進行論述。
1.整體挪用
所謂整體挪用，就是將徽州戲曲圖形作為設計主要元素的一部分直接套用，因為徽州戲曲圖形傳達的語意與當代社會有內涵相同或共通之處，這時，設計師可將戲曲圖形整體搬遷入作品中，作為設計作品的一部分全盤引用。當然，這種挪用不應是概念的拼湊，只有設計理念與所挪用圖形在語意和外形都相互匹配的情況下才會成為優秀的設計作品。如果盲目照搬傳統圖形只是為了迎合市場的某種虛幻的古典情懷，淺薄的傳統文化的追捧，生硬地套上傳統和經典的名頭，而不顧傳統圖形的語意和語境，不顧設計作品要傳達的信息，致使設計作品徒有其表，造成信息傳達混亂，這種對徽州戲曲圖形的照搬注定不會成功的。文化創意產品本身具有很強的原創性，設計的重點就是要求產品設計的創意、功能與造型要有機結合，不能是簡單的貼圖或者復制，要在產品的功能，審美，以及情趣上形成具有原創意義的商品，才能被廣大的消費群體所認可與購買。
2.簡化提煉
隨著市場經濟的飛速發展，人們無時無刻接受各種視覺信息的包圍，直觀而簡練地給人以深印象的圖形，準確傳達商業信息是當代視覺設計的重要特質。徽州戲曲圖形作為手工業時代的產物，具有精細而繁雜的工藝特征，其很多圖形是精雕細刻，發絲畢現，這種傳統圖形既不符合當代受眾的審美原則，也不符合視覺設計快速傳達信息的要求。現代文化創意設計中的圖形元素皆以最簡練的藝術語言傳達著豐富的內涵與信息，也是設計師感受的重點。感受方式與感受對象在設計作品中的有機融合與高度統一，徽州戲曲圖形的提煉也是設計創意的進一步提高與深化。利用戲曲圖形時應保留圖形的傳統語意和文化內涵，提取與設計主題相一致的元素，使圖形在理念與外形上具有時代特色，同時體現傳統意味。
3.重組同構
重組同構是現代設計中對傳統圖形語言的重要表現手段之一，它所指的是在設計構思中以系統的綜合方法將原有圖形根據創意建構成新的視覺效果或者新的形象。徽州戲曲圖形在古代有其固定的語意邏輯，當代思想的多元化發展，人們的生活理念，需求，以及理想比古展了許多，傳統圖形在某些人群或某些場合的應用能對應受眾的心理需求，但遠不能包括所有人的心理需求，這就需要對傳統圖形進行合理的改造與重組，形成新的視覺符號或者新的圖形以滿足多種需求的設計。這種對傳統圖形的大膽改造與想象，它不是憑空產生的，而是在成功的設計理念下，對傳統圖形進行合乎邏輯的重新組織和重新構造。使其圖形的共生，圖形的漸變組合和相互演化下形成新的圖形，具有時代特色的圖形語意的表達，從而使傳統圖形在當代出現新的面貌。對徽州戲曲圖形的重構是采用西方設計理念的思維方式，它不是單純地展現傳統風格，而是對傳統圖形的抽離，混合，拼接或重組，同時為設計師提供了更多審視傳統文化藝術的思考維度。這種對徽州戲曲圖形的應用，要重視重構后語意的合理性，防止出現歧意，才能使徽州傳統煥發新生，使設計作品出現新意。
4.語意升華
語意的本質就文創作品而言是通過圖形來傳遞的信息和文化觀念、思想和情感。在文創設計作品中，語意的表達是以圖形的傳達與主觀精神相統一的，圖形是語意的基礎與核心，對于圖形語意的領會有時是解讀圖形下的更深層次內涵。徽州戲曲圖形本身具有豐富的信息內涵，往往含而不露，隱而不顯或艱澀難明。對這些傳統文化本源性的理解，是把握徽州戲曲圖形的根本。這些語意隱藏在那些圖形的背后，關聯著比簡單的審美意義更為廣泛的社會生活意義。深入解讀和理解徽州戲曲圖形的原生態語意，可以促進設計語言的豐富表達。當今隨著科技的發展，多元化思維的涌現，現代設計的理念、方法、設計手段和傳播媒介都有了新的發展，這為徽州戲曲圖形在當代的傳播提供了有利條件，通過科學的分析，有邏輯地推演，高科技的表達，有目標的取形，延意，傳神，會使徽州戲曲圖形在文化創意產品中煥發時代的風貌。
第3篇：產品的創意設計范文
關鍵詞：設計素描的創意 表現手法 產品包裝設計 影響 運用
引言
設計素描的獨特創意與表現手法，使它對現代藝術設計有著深遠的影響，透過清晰的結構和明朗的輪廓，不僅能培養我們的鑒賞能力，還能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通過合理創新，將設計素描用現代插畫、包裝設計等商業形式。
1設計素描的創意表現手法
1.1材質異化與質感的轉變
材質異化是物體的材質，發生了形狀上、結構上的根本改變，然后展示出已經發生改變的材質屬性，并以此為新的物態形象。例如，筆直細小的鐵絲，在經過反復扭曲、纏繞、轉折等多種方式的改變之后，與原材料的差距越大，所帶來的視覺沖擊感就越強。在設計素描創意中，要有突破常規的想象，與創新聯想的思維，才能尋找出，具有特色的形式美感。并通過表現材質的肌理屬性、形狀的專屬特征，再經過對物體的扭曲、彎折、破敗、碎裂、穿透多種形式，來表現材質的屬性變化，從而捕捉他們的肌理特性，實現設計素描的創意構思。
1.2尺度夸張與變形
通過對客觀實物的觀察與研究，將物態的材質特征與形狀特征，進行歸納總結，并抓住其重要特點，進行聯想，在原有的基礎之上，對物體進行，有意的夸張、變形，使之更具有特性，更符合設計素描的審美，或是增添它們簡單、幽默的專屬個性，使他們的特點更加突出、更加具有跨越性。夸張變形并不是有意的扭曲、丑化，物體的姿態，而是賦予它們“活的精神”并樹立新的精神典范，突出其美的特征。設計者可根據自己的喜好和創作需求，對所有的物象特征，進行隨性改造、使其夸張變形，通過這一趣味性改變，滿足我們對藝術的另類鑒賞，對設計素描的重新定義。
2設計素描的創意與表現手法在產品包裝設計中的影響與運用
2.1插圖設計
插畫設計是設計素描的一種合理延伸，在包裝設計之中，插入一張唯美的圖片，或是一段精短的文字，透過字里行間之內，詩情畫意之外，插畫不僅能豐富商品包裝的色彩，還能增加產品的感染力與和活潑性，吸引顧客目光，給顧客留下美好的深刻的映象，讓人見之難忘。從而實現產品包裝的目的，達到商業宣傳、包裝銷售的理想效果。現代的包裝插畫，其本質就是商業插畫，是企業為產品銷售所開辟的一條有利渠道，通過產品的外包裝，傳遞企業的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一種清晰的圖像為表現形式，運用設計素描的構造理念與創新理念，將線條、材料、肌理、光線、明暗、空間、插畫等形式，相互匯聚、相互融合，賦予了產品包裝設計更深遠的寓意，從而創造出令人震撼設計作品。
2.2標志設計
標志設計顧名思義就是產品的商標設計，相比較于文字的繁瑣，一個醒目的符號，一張鮮明的圖片，更容易進入人們的視野，更容易讓人們所熟知，這也是標志的特性之一。它以簡單、大方、清晰的圖片符號為語言，向人們表達了產品的獨特性、標志性，在包裝設計中，它代表的是企業文化、企業象征和企業內涵。通過設計素描嚴謹、強烈、精準的構圖繪畫，讓消費者進一步了解企業、信賴企業。產品包裝的標志設計，其實質是企業的另向銷售手段之一。
2.3動漫形象的設計
根據科學研究，人們所接收到的信息，大部分都來自于視覺，所以，在產品包裝設計的過程中，要盡可能的利用顏色、圖片、人物等多種形式的畫面效果，吸引消費者的眼球，給消費者帶來視覺上的愉悅與享受，從而進一步的打動消費者，激發消費者的購買欲望。長久以來，動漫形象就受到了人們的關注與喜愛，尤其是近幾年來，動漫形象不再單純的活躍在熒屏之中，因為受到人們的喜愛，它的使用范圍也漸漸得到了，人們的推廣與肯定。例如樂天小熊餅的包裝設計，在造型上和色彩上，設計師就采用了兒童所喜愛的小熊形象，通過鮮艷明亮的包裝色彩，活潑可愛的小熊形象，瞬間就抓住了兒童的審美心理、獵奇心理和消費心理，擴張了他們的購買欲望，從而滿足消費者的購物需求。
結語
綜上所述，設計素描通過思維創造、形式創造、繪畫創造等多種創造形式，給我們帶來美的享受，美的愉悅的同時，設計素描也以其自身的創意特點，在產品包裝領域、商業銷售領域，發揮了它的實用，實現產品包裝設計、創意設計等一系列商業設計與策劃。
參考文獻
第4篇：產品的創意設計范文
關鍵詞：感性消費；文化創意產品設計；設計方法
1感性消費概述
1.1感性消費概念
感性消費與其他消費在理念上存在不同，感性消費不再是只關心商品材料、質量、功能、價格等普遍因素。感性消費更關心“人”的重要性。把“人”的感受放在第一位，從人性需求、精神需求兩方面滿足消費者。“感性消費”的概念最早是由飛利浦?科特勒提出，他根據“人”的三種心理活動過程，研究并分析出了感性消費這一理念。將“人”的消費心理分為三種過程：認知過程、情感過程、意志過程。將消費也分為三個階段：量的消費時代、質的消費時代、感性消費時代。我們正處于感性消費時代，感性消費時代就是從消費者的個人喜好、感官直覺出發，目的是滿足消費者精神上和心理上的雙重追求[1]。現在感性消費已經成為科學和文化設計研究探討的內容。消費者在購買商品前都會摻雜復雜的心理活動，這些心理都會影響判斷的結果，所以要針對不同年齡、性別、文化程度等人群進行有針對性的設計，從而引起消費者注意并激起其購買欲。
1.2感性消費層次
感性消費是針對大眾的，任何群體都會根據自己的主觀意向進行消費。每個人都是不同的個體，都有自己獨特的見解，所以可將感性消費劃分為了兩個消費層次：初級感性消費和高級感性消費。初級感性消費主要依賴于直觀的觀感進行消費。在消費過程中理性占比較低，沒有過多的思考和其他意志的參與，是容易受到外界干擾的一種消費模式。初級感性消費者在消費時缺乏知識性、經驗性和理性的思考，所以在初級消費過程中常會出現沖動性消費和情緒性消費。高級感性消費的消費群體具有豐富的知識和經驗。他們在消費中更加享受輕松、自由的消費體驗。在消費過程中，他們的注意力不僅放在商品的外觀上，也會對商品本質功能進行研究，最后確定是否購買此商品。高級感性消費群體具有理性、睿智消費等特征，受外界的因素影響很小，理性大于感性。他們購買行動都是理性的思考加感性的沖擊，具有目的性、計劃性和穩定性。
1.3感性消費心理的分類
1.3.1自我情感的消費心理
在消費中，消費者的情感訴求來自于消費者的內心，了解消費者的消費心理和消費需求，才能設計出適合的產品。每個人都是單獨的存在，都有屬于自己的人生觀、價值觀。在消費過程中這些觀念和個性都會左右消費者的選擇。如性格外向的人比較喜歡顏色鮮亮能體現出自身個性的產品。個性內向的人就會選擇中規中矩的產品。感性消費充滿各種自我情感的需要，如果消費者沒有了自我情感消費的需要，任何刺激也無法激起消費者的購買欲望。根據這種需要，在進行文化創意產品設計時就要把產品的內涵與消費者的需要聯系在一起，使產品能夠滿足消費者的某種心理需要。
1.3.2流行時尚的消費心理
人們的購買需求是多樣的，購買的產品要滿足物質需求、精神需求，同時還要能迎合環境。在社會生活中，每一個人都會受到外界“帶貨”的影響。在消費中就會出現跟風消費的現象。在感性消費充斥的現代社會，流行時尚消費愈發嚴重，消費也會追求時尚和流行。在追逐這種流行時尚消費的過程中，突出體現在具有新潮的、時尚的、前沿的產品中。這種消費心理不再是消費能力和消費觀念的體現，它主要反映出的是一個時代的印記、精神的追求。
1.3.3理性—感性追求的消費心理
在感性消費時代，會有理性—感性追求消費心理的消費群體。這種消費者具有一定的理性精神追求下的感性消費模式。這種消費的追求者不僅要在精神上得到滿足，還要在物質上得到滿足，這種需求滿足甚至會代替物質需要。換句話說，就是既要產品的質量達標，滿足其產品最本質的功能基礎，也要有附加值的超值性能。所以產品要在功能上滿足消費者對于功能的需求，在感性層面上又能打動他們，進而完成他們精神層面的追求[2]。理性—感性追求的消費心理對于其他的消費心理是相對復雜的，不能單純的歸順為是理性消費或是感性消費。理性—感性追求的消費心理主要以理性認識為主，感性消費的心理因素影響為輔。理性消費觀在購買產品時最看重的就是實用價值，能夠解決實用性的問題。缺點是選擇的產品會過于單一、死板，沒有“溫度”。而這時候理性—感性追求的消費者們與完全理性的消費者不同，他們在選購產品時只有實用性是不行的，還要具有一定的感性因素。現代社會日益發展，人們的生活水平大大提高，已經沒有人會對單調的只能夠滿足實用性的產品產生購買欲。都希望在完成最基本的實用的同時，能感受到別樣的體驗。這就需要在產品設計時，設計師要對實用性觀念進行升級。在使用體驗上要方便、快捷、輕松、愉悅，外觀上要新穎但是不要過度繁瑣。也不能太過于理想化，還需要有一定的科學基礎，這就是理性—感性追求消費所需要的，也是當下人們精神層面提高之后的表現。文化創意產品的設計也要跟著局勢的變化而改變，在保證功能的同時增加獨特的創意，同時也要注重群體的理性心理、感性心理。
2基于感性消費的文化創意產品設計方法分析
2.1感性消費功能附加法
文化創意產品的功能性是產品和消費者之間的橋梁，產品基礎功能是一切的基礎。在感性消費中還要在此基礎上加入附加性的精神功能，滿足感性消費者精神和心理上的追求。功能附加法就是在產品的基礎功能上加上一些象征性的、教育性的、具有獨特形式的精神產物。設計師在設計調研中，了解不同人群的深層心理追求，把這些都運用到設計中。在文化創意產品設計中，要改變之前無用的貼合性設計，更加注重產品的功能性和文化內涵的賦予。如故宮的文化創意產品設計，其把莊嚴古典的故宮和潮流的彩妝進行互動設計，推出了系列的彩妝文化創意產品“故宮國寶色口紅”“故宮鶴禧覺色眼影”（如圖1）。這些產品一經發出就成為了女性游客們的必買清單。將彩妝的基礎功能做好的同時，賦予精神上的文化內涵，會更容易刺激感性消費的欲望。
2.2感性消費色彩重組方法
消費者在購買產品時，在基礎功能都大為相似的時候，產品色彩扮演著關鍵的角色。根據美國流行色彩研究調查表明，在挑選相同類型的產品時，只需7秒就能確定他們是否想把這款產品收入囊中。在這短短的幾秒鐘，色彩是最直接的影響因素之一[3]。由此，可以清楚地看出色彩和感性消費有著密切的關系，研究感性消費色彩的重組方法也是感性消費時代研究的關鍵。在感性消費色彩的重組法中，色彩要有一定的含義。色彩要與產品的設計理念預期基本一致，明確所要運用色彩的價值，在設計的時候獲取消費者對產品和顏色的感性需求，因為不同的色彩給人們帶來的體驗感不同。如健達奇趣蛋的外產品包裝設計就利用了兒童對顏色的感受進行了針對性的設計（圖2），選用白色與橙色的流行色，又根據兒童中男孩和女孩喜愛的顏色不同，針對男女孩兒喜好進行區分設計，所以產品外包裝設計分為男孩版和女孩版，男孩版在白色部分加入一些藍色，女孩版就是在白色部分加入了粉色。這就是利用了色彩的感覺不同，進行色彩的應用[4]。
2.3感性消費材料選擇方法
消費者購買商品時，產品的材料也會直接影響到消費者的購買欲。不同的材料代表的價值和感受都是不同的。材料是產品造型的載體，造型相同的產品運用了不同材料也會給消費者帶來全新的觸覺感受，同時也要不斷地對新材料進行開發研究，新材料能夠創造出多樣的表達方式。在相同外觀和使用條件下，材料的應用會脫穎而出，這就是在感性消費中，感性設計材料選擇方法帶來的成效。
2.4感性消費視覺形式表達法
視覺沖擊在感性消費中占比很重，設計時要特別注意形式美的表達。隨著社會的高速發展，每個人都會追求外觀獨特的形式美。尤其是文化創意產品，外觀就是吸引消費者的基礎，外觀如不能夠給消費者帶來視覺上的沖擊，就很難在市場上堅持下去。例如，文化創意產品“朕知道”膠帶（圖3），外觀上具著獨特的形式美感，并且適宜它所售賣的環境。膠帶簡單的加上幽默風趣的網絡語言，就顯得不那么普通，反倒流行時尚起來，吸引更多年輕人的目光，激發購買沖動。從而可見，好好利用視覺形式的表達方式，簡單的產品也會帶來很大的效益[5]。
3結語
文化創意產品設計相比以前雖然有所好轉，但依然存在過于簡單的商業化形式。在感性消費時代，還是要脫離之前的固有思維，設計出更加富有深意的、更加具有人文特色的文化創意產品，來吸引更多的消費者進行購買。所以就要了解每一類消費群體的消費需求，根據各類人群的心理和精神上的需要進行設計，要讓不同人群的人都有著屬于他們的自己的感性點，滿足物質需求更要滿足心理上的追求。
參考文獻
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[3]林晨曄．基于感性工學的定量化色彩趨勢研究[J]．包裝工程，2015，36（18）：70-73+82．
[4]徐璐．色彩在兒童產品包裝設計中的應用研究[J]．輕工科技，2018，34（02）：97-98．
第5篇：產品的創意設計范文
關鍵詞：斷竹；續竹；竹產品；創新；設計
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）18-0148-01
我國不僅是竹子的故鄉，還是世界上竹文化的發祥地，自古以來，人們就十分熱衷于竹文化和竹工藝，在我國古代，隨處可見的各種家具、建筑等，都可以發現竹子的影子，而且因為竹子的一些特性，還被歷代的文人賦予了特殊的文化符號，正是因為中國幾千年來與竹子緊密的歷史，所以竹子慢慢演變成了一種最具東方意象的植物。
然而，如今的竹產品相比以前，還是保持著幾十年不變的風格，銷售這傳統的竹產品，完全沒有融入現代的設計理念，所以，對如何在我國的竹文化和竹工藝產品的設計和創新上進行研究，就變得十分具有現實意義了。
一、我國竹工藝發展目前面臨的問題
（一）資源浪費嚴重
當前，由于一些生產加工竹工藝產品的商家之間惡性的競爭，在發展的時候，總是偏向于對珍稀資源的利用，比如毛竹在我國的培育經營的歷史比較悠久，但是一些叢生竹、中小徑竹等卻始終得不到發展，而且在毛竹的產品加工上出現雷同，造成資源極大的浪費。
（二）思想觀念落后
在我國現在科學技術不斷發展下，人們重工輕農越來越嚴重，所以，在很多人眼中，竹子從某種程度上就代表了貧窮和落后，因此，在很多竹產品中，制作都比較粗糙，品種單一，甚至有的還是采用原始的制作方法，不僅費時，而且價格低廉，很容易就讓人們對竹文化和竹工藝產品產生貧窮、落后的印象。
（三）技術工藝落后
在我國古代，人們就利用竹子制造出了許多優秀的竹產品，可以說中國是世界上對竹子利用最豐富的國家，然而到了現代，人們對竹工藝產品的開發和研究還是停留在原來的技術水平上，甚至都進入到了竹文化快要面臨失傳的一個尷尬的境地，作為世界上的竹文化的發現地，我們必須將其永遠的傳承和發展下去，因此，首先在資金的投入和技術研究上，必須加大力度，充分研究竹子的性能，創新竹工藝產品的手法和技藝。
（四）技術人才流失
在人才流失方面的因素也有很多，主要還是因為對竹產業和竹工藝的發展沒有信心，使得大量的人才轉投別的行業，而新的人人才又不愿意加入這個行業，從而使得竹工業的發展變得日趨艱難，如今，竹工業的發展在產品加工和制造等行業基本上已經瀕臨后繼無人了。
二、我國竹產品技術上的創新
前面說了，中國當代竹產品和竹工藝的發展，必須將傳統工藝和現代的設計理念融合在一起，不斷的對產品和工藝技術手段創新，才能將人們對傳統竹產品產生的不良印象改變過來。
（一）創新傳統技術方法
在現代竹產品的設計中，當然仍然還是在竹材料的基本特性的基礎上，用傳統的手工藝對材料進行加工的方式，不過在造型設計上結合現代審美的一些特點，從而對傳統的工藝技術進行創新。比如在使用竹材料進行編制工藝的時候，可以在造型上改變竹篾之間的間距和粗細、孔隙的形狀以及編織的方向等等，使得整體的造型有一個大大的改變，帶給人們不一樣的視覺感受。
（二）創新材料加工處理方式
運用現代化的加工方式，改變竹子的傳統形態，也就是自然屬性，加工成一些比較新型的材料，比如竹纖維、竹炭以及符合材料等等，并且將其運用設計中。與傳統竹產品相比，利用這種材料設計出的產品，竹材料的材質就不會表現的很具象，而是比較的含蓄，而且同時也保留了竹材料環保的特性。
（三）創新材料結合加工手段
在傳統的竹產品中，我們經常可以看到竹材料和其他一些材料相結合而制作出的產品，比如將竹材料與瓷胎結合而制成的茶壺、將竹材料與木結合而制成的箱子等等。但是由于傳統加工手段上的一些限制，使得這類型結合而成的產品類型單一、造型相似。隨著技術的不斷發展，在現代加工工藝下，竹產品與其他材料的結合就可以生產出種類繁多的現代竹工藝品。比如將竹材料跟金屬向結合，這兩種截然不同的材料，首先在視覺上就產生了傳統典雅和現代時尚的強烈對比，給人一種驚喜。
三、我國竹產品的設計與創新
所謂創新，就是在不斷累積知識的過程中，利用經驗和智慧，產生的新概念和新構想。竹產品的創新也是在“創益”，能夠使產品的市場競爭力以及價值品牌，竹產品的創新設計，是將創意融入到實際中，不斷思考問題、解決問題的過程，也是將地方文化特色的竹產品轉化為商品的一個過程。
從目前來看，盡管我國內地的竹產品離真正的創新和設計上還有一定的差距，不過在臺灣地區已經在開始嘗試了，并且將竹產品的開發列為了當地文化創意產業發展的一項重要內容，這對我國竹產業的發展來說，還是相當令人欣慰的。比如在2008年法國舉辦的工藝時尚巴黎家飾用品展上，臺灣展出的“易”品牌系列家具，就吸引了眾多參展者的目光，受到了國際上許多人的青睞，這不僅推動了臺灣本土家居產業的發展，還在一定程度上使我們的竹產品走向了國際。
四、中國傳統竹工藝在現代產品設計和創新中的切入點
根據現代生活分析，人們的審美習慣的關鍵詞是：趣味、自然舒適、環保、科技、文化和品質。因此，在將傳統竹工藝與現代產品設計相融合的時候，一定要以此為切入點，必須考慮現代的因素，通過現代的高科技技術，來達到傳達自然生態理念的目的。具體可以從三個方面入手：即有機材質、自然有機形態以及倡導自然生態的生活理念和生活方式。通過這三種方法可以將中國的傳統的竹文化和竹工藝導入到現代產品的設計中去，不僅符合了現代人的審美要求，同時也將傳統文化、現代科技以及自然環保完美的融合在了一起。
五、結語
綜上所述，竹子這種詩意的材料伴隨了我們幾千年，已經深深的植入了每一個中國人的文化與生活，從家居生活用品、文玩，到香道產品、茶道產品、文房用品等，竹子的運用越來越廣泛，價值也越來越高，因此，在現代社會下，如何才能更好的將我國的傳統工藝與現代技術做到完美的融合，使得我國的竹工藝繼續的傳承下去，這是我們面臨的一個問題，只有在傳統工藝的基礎上，在技藝和藝術手法上不斷的創新，運用現代技術，探索研究新型的竹基材料，結合當地的特色文化，做出有特色的竹工藝制品，這樣，我們一定會將我國的竹工藝發揚光大，在“大自然賜予的奇跡”的這種傳統工藝材料上創新設計出更多的產品，實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變。
參考文獻：
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第6篇：產品的創意設計范文
博物館作為承載著歷史、傳統、藝術等的文化綜合體，是大眾汲取文化養分的重要平臺。當今形勢下，全國各地的博物館都在想盡一切辦法，轉換自己的管理理念，爭取社會效益，以增加博物館的收入。博物館作為特殊的行業部門，要考慮依靠大量的館藏文化資源，各種類型的展覽以及文化活動，設計開發相關的文化創意產品，拓展博物館的影響力和文化的滲透力，以適應新形勢下自身發展的需要，喚醒博物館行業的可持續發展，使博物館能在社會的行業鏈中有一定的比重，同時也使更多人認識文化資源、喜歡文化資源、消費文化資源。充分體現博物館從“文物的收藏、展示”向“器物為人服務”的理念轉變，更加人性化地轉換和適合現代社會的發展，滿足社會大眾的文化消費需求。
一、博物館文化產品與文化創意產品
1、博物館文化產品的概念。通俗意義上講，博物館文化產品是在博物館展銷的與該館藏品（或展覽）以及該館文化特性有關的帶有文化性、紀念性的特有商品；它是博物館文化產業的重要組成部分，承載著與博物館主題相關的歷史、文化信息，同時被賦予了文化內涵、地方特色和藝術品味。
2、博物館文化產品的分類。國內博物館一般把除展覽和相關教育、服務項目之外的文化產品分為三類：第一類是依托博物館藏品和展覽設計制作的各種材質的創意文化產品和民族手工藝品；第二類是文物藏品的復仿制品；第三類是與博物館藏品和展覽相關的書籍、電子出版物及各種紀念品。結合國內對博物館文化產品的分類方法以及參考臺灣成功大學陳政國的設計理念，可將現有博物館文化產品分為以下幾類：第一，出版類。主要是博物館館藏的部分學術資料、相關書籍刊物、開發報告、研究報告等，利用博物館獨有的文化資源，設計制作成博物館導游手冊、畫冊、卡片等，旨在宣傳博物館自身的經營理念以及其學術研究成果。例如寧波天一閣博物館出版的《麻將歷史與文化》一書，在館內的展示區出售。第二，典藏復制類。主要是針對博物館館藏的精品文物或臨時展出的精品進行的仿制品設計制作。這種復制品一般是較為高檔的商品或禮品，目的是滿足一些有經濟實力的藏友把館藏“文物”帶回家。第三，文化創意類。創意靈感來源于博物館自身豐富的藏品，主要是通過文化展品本身所蘊含的深厚歷史文化底蘊，以文化、創意為核心，進行元素的提取、分析，將概念轉化為產品實物，并找到一種使文化視覺符號與現代人生活狀態相吻合的形式，從而探尋受眾在商品使用中精神層面的滿足。第四，體驗類。主要是讓游客在欣賞博物館精美的展品之外，還能親自參與并體驗文物的挖掘、探尋等活動。例如在日本橫濱的“泡面博物館”，除了在展示區域有全球各種珍奇泡面外，博物館還在館內開辟體驗專區，讓參觀的游客DIY制作專屬于自己的泡面。
二、天子駕六博物館文化產品設計
（一）博物館主題文化元素的提取。天子駕六是古代禮制的一種行為。天子所御駕六，其余副車皆駕四。逸禮《王度記》曰：“天子駕六，諸侯駕五，卿駕四，大夫三，士二，庶人一”。天子駕六博物館是一座以原址保護展示的東周時期大型車馬坑為主體，輔展以東周王城概況、近年來王陵考古的新發現及部分東周時期珍貴文物的“王城、王陵、王器”專題博物館。
在對博物館文化元素的初期整理階段，首先對天子駕六博物館以及洛陽相關博物館的文物展品、文化元素外在的視覺識別符號進行梳理歸納，結合該歷史時期的政治、藝術、文字、禮制、祭祀等方面的元素進行深入研究，并挖掘展品的內在涵義，從而得出一個豐富而獨具特色的文化現象縮影。
文化元素的提取首要考慮和分析的是受眾的需求，根據博物館自身的目標群體提煉博物館文化中的相關數據。在此基礎上，分類對博物館展品的外在輪廓、內部裝飾、紋理、材質、功能、工藝等信息加以整合和評估，初步提取一些能代表博物館韻味和地域文化的視覺符號。例如，博物館書畫、三彩人物、古錢幣、陶瓷器、玉器；青銅器紋樣（饕餮紋、夔龍紋、竊曲紋、回紋、風鳥紋等）、織物圖案、建筑裝飾、瓷器、壁畫等。此外，鑒于洛陽“牡丹花都”的城市特點，及每年一屆的牡丹文化節，“牡丹”也就成為產品設計開發的重點元素之一。2012年初，在歷時3個多月的層層篩選和多次修改完善之后，筆者合作設計的洛陽“牡丹花都”城市標志成功中標，這個標志的開發和設計，更加深了筆者對牡丹元素的理解和應用。
（二）設計展開階段。在完成博物館的文化元素的初步整理歸納后，將獲取的文化元素進行概念化的構思和轉化，并同時開始文化創意產品的展開階段。根據博物館受眾的心理特征、需求、習慣、情感等因素，歸納并對產品設計提出可行性建議，全面進行相關的市場調研，包括當前博物館所有文化信息的整理、分析，提煉出相關的文化符號，產品對象定位分析等工作。結合現代設計理念創作出富有民族文化特色的元素，因為民族元素是本土文化的代表和濃縮，是民俗習慣、文化傳承的產物，將其應用于產品設計中可以輔助表現博物館的文化背景。其次，民族元素對內具有根基性，可以激發消費者的文化歸屬感和親切感；對外具有新穎性，可以提升博物館的吸引力。
根據前一階段文化元素符號的分析結果，綜合各種因素開始進行方案構思，最終確定使用周代的一種重要裝飾紋樣——竊曲紋。這種紋樣由兩端回鉤的或“S”形的線條構成扁長形圖案，中間填以目形紋，是中國古代青銅器紋飾之一，始見于西周，盛行于西周中、后期。《呂氏春秋·適威》有記載：“周鼎有竊曲，狀甚長，上下皆曲，以見極之敗也”。
鑒于博物館的開放性、公共性和展示性等特殊屬性，建筑往往別具一格，是一方文化性地標。其本身也往往具有特殊的意義，結合我國悠久的傳統文化，博物館建筑中的很多細節和形式往往都蘊含了豐富的概念和 象征。天子駕六是在原地原址修建的遺址型博物館，在文化元素的設計上依托和融合博物館展示特色外觀形象進行設計。對產品的定位，包括產品材質、色彩、外觀、價格、包裝以及受眾心理分析等，進行草圖方案的繪制。
（三）設計實施階段
1、標志設計。標志是博物館文化視覺識別設計的核心，也是博物館文化創意產品開發的靈魂。一個優秀的博物館標志，能夠充分體現博物館所在領域的文化氛圍、主要特征、經營理念和內涵；能夠進行流暢的系統延展性應用，輔助整合博物館體系彰顯品牌特征。
鑒于天子駕六博物館“王城、王陵、王器”的特點，標志主體采用了象征帝王的色彩——金色（CMYK ：C=5 M=20 Y=90 K=0）。金色高雅、華貴、輝煌，是財富和美好的象征，充滿了濃濃的歷史感，代表著深厚的民族文化積淀。金色與純正的黑色搭配使得標志彰顯高貴與神秘的感覺。并依托和融合博物館特色外觀形象和古代書法中“車”的元素，這符合博物館的氣質與內涵。
2、創意產品的設計與開發。標志定位完成后，接下來就是產品開發的實施階段，是將設計草稿向文化產品轉化的階段，表現的重心在產品的細節、材質以及模型的制作等。其中也包括顏色的處理，博物館由于特殊的環境，且承載和表達著民族文化和民族精神，其產品色彩的選擇會從代表著民族文化精神和象征人民美好愿望的色彩方面考慮。
第7篇：產品的創意設計范文
《辭海》對“創意”的解釋有二：一是創造新意或新的意境，二是開創性的想法、構思等。就報紙廣告而言，創意就是使報紙廣告達到廣告目的的創造性主意。然而，我們在實踐中發現，“創意設計”其實質就是針對報紙廣告的特點、產品的生命周期、產品的屬性、目標市場、目標對象和競爭對手等情況，按照廣告策略尋找一個“說服”目標對象的“理由”，并影響目標對象的情感與行為，使目標對象從廣告中認知該產品給他帶來的利益，從而促成購買行動。所以，我們要認真研究上述六方面因素，使之成為報紙廣告創意設計的六大攻略。
攻略一：根據報紙廣告的特點進行創意設計
報紙是一種大眾傳播媒介。目前我國報紙種類繁多，有日報、晚報、雙日報、周三報、周報等多種形態。報紙廣告量一度曾高居其它媒介廣告量之上，為報紙帶來了可觀的收入。互聯網等新媒介成了報紙廣告的分食者，報紙廣告要想絕地反擊，必須拿出好的創意設計作品，使其不被湮沒在眾多廣告的大海中。我國報紙廣告的特點十分明顯，體現在優越性和局限性兩個方面。
1.報紙廣告的優越性
享有威信。報紙在我國讀者中享有較高的信譽，有一定的權威性;便于存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反復閱讀，方便存查;發行量大。我國報紙發行量大，讀者眾多，覆蓋率高;傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷;簡便靈活。報紙是連續出版物，可以有計劃地進行廣告，既可集中，也可均衡;費用較低。一方面，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方面，廣告費按讀者與發行量人均率計算相對較低，發行量越大，人均成本越低廉。
2.報紙廣告的局限性
時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值;內容龐雜。報紙內容是綜合性的，讀者多數只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告;形態單調。報紙因印刷關系，效果不佳;選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的局限性。
為此，我們在進行報紙廣告創意設計時要根據報紙廣告的特點，充分發揮創意設計的作用，用精美、富有創意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關注度和視覺沖擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。
攻略二：根據產品的生命周期進行創意設計
產品的生命周期，一般分為導入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期五個階段。報紙廣告創意設計要根據產品在市場上銷售過程的變化而定。
在產品導入期，消費者對其產品尚未認識的情況下，廣告聲勢要大，覆蓋面要廣，廣告費的投入要大，以便新產品能迅速打開市場。這時報紙廣告以創牌為目標，目的是使消費者產生需求，開拓市場。創意設計要以告知為主要方式，重點突出新舊產品的差異，向消費者介紹新產品的有關知識、給消費者帶來的利益等，使消費者對新產品有所認識，從而引起興趣，產生信任感。
在產品成長期，由于與其他產品的競爭加強了，報紙廣告主要是為“差別化戰略”和產品的“多樣化戰略”服務，重點宣傳廠牌和商標，提高服務質量，樹立品牌形象，表現產品的優越性。這時報紙廣告要運用各種與促銷相結合的手段，促使最先使用的人帶頭購買，并在帶頭人的推動下，爭取更多的使用者，逐步普及使用。創意設計的重點要突出消費者對產品的興趣和偏好，以促進消費者把潛在的購買欲望轉化為購買行動。
在產品成熟期，由于新產品得到了消費者的認可，被消費者普遍接受，銷售量急速上升，產品工藝成熟，產品得到了普及，此時同類產品也紛紛進入市場，競爭異常激烈。這時報紙廣告以保牌為目的，鞏固已有的市場和擴大潛在市場，開展競爭性的廣告策略，引導消費者認牌選購產品。廣告訴求要運用強有力的說服辦法，突出本產品在同類產品中的差異性和優越性，鞏固企業和產品的聲譽。廣告創意設計要因勢利導，重點突出產品的獨到之處，并突出產品的商標和廠家，使消費者增強對該產品的信賴感，進一步增加購買頻率。
在產品飽和期，由于產品供求日趨飽和，原有產品已逐漸變成老產品，新的產品逐步進入市場。這時報紙廣告目標重點放在維護產品市場，采用延續市場手段，保持產品銷售量或延緩銷售量下降趨勢。此時運用提醒廣告策略，以長期、間隔、定時的廣告方式為主，及時喚起注意，鞏固習慣性購買者。廣告次數要相對減少，適當作些經濟實惠的廣告宣傳，使消費者保持對該產品的記憶。廣告創意設計要突出品牌和企業形象，使消費者認牌購買。
在產品衰退期，由于產品在與其它同類競爭中處于弱勢，銷售出現下降趨勢，市場期待新產品上市。這時報紙廣告訴求重點應該突出產品的售前、售后服務，保持企業信譽，穩住產品的晚期使用者及保守者。并隨著新產品的上市試銷，逐步壓縮老產品廣告，擴大新產品廣告，有計劃地引導以新代舊。創意設計應突出產品的改進、新技術的開發以及企業的發展前景等新的信息，以尋求新的目標市場、新的消費者，盡力延長產品的生命周期。
攻略三：根據產品的屬性進行創意設計
產品有其屬性的不同，這就決定了報紙廣告創意設計必須充分體現其產品類別，使受眾在很短時間就能認識該產品是什么類別，不致誤導。在表現時要針對不同類別產品的個性特點，進行產品屬性的強化，這是創意設計時所必須把握的。如果不分產品類別，都用一種模式或一種表現形式去表現，顯然是錯誤的。比如有的廣告不看產品的屬性是什么，通通用美女作主題來表現，這顯然是錯誤的。我們要明確產品的屬性和產品廣告的目的性，注意廣告宣傳的特點，美女并非一則廣告的中心，只能是烘云托月，而不可以云遮月，喧賓奪主。一定要突出表現產品的特點與適用性，給消費者帶來的生活上的實惠和精神上的滿足，在很多廣告中，美女是真實可信的現身說法者，而并非賣弄風情的招攬者。而女裝、化妝品等女性用品廣告和航空公司廣告中，有相應的美女形象出現，則感覺自然貼切。
攻略四：根據目標市場進行創意設計
廣告推出之前，若不做深入細致的市場調研，以為企業廣告費投放高，效果自然會好，只會形成廣告宣傳的盲目性，得不償失。只有進行調研，才能客觀了解本產品的潛在市場或可能消費的群體在哪里，這就是目標市場。
我國幅員遼闊，由于地域不同，人們的消費習慣、文化層次、等不盡相同，因此在創意設計時必須充分了解目標市場的地域情況，選擇他們易于接受的語言、文字和環境，把廣告商品置于其中，才能有效傳達。否則，就會造成廣告親和力降低，影響廣告的傳達效果。譬如，冰柜在北方就不如南方好銷，取暖器在南方就不如在北方好銷，帶烘干功能的洗衣機在南方比在北方好銷。因此，創意設計要特別注意目標市場的不同，創意也應有相應變化;同時要選擇適當的環境，產品應該在恰當的環境中去表現，如果偏離也會造成環境親和性不足。如越野汽車的廣告，創意設計人員如果忽視了地域與環境，而把它置身于高樓林立的繁華都市街道，雖體現了其高檔品質，卻忽視了其越野性能，廣告難以達到預期效果。
攻略五：根據目標對象進行創意設計
報紙廣告推出之前，在進行市場調研時，不僅要尋找目標市場，同時要了解目標對象，創意設計才能有的放矢。通過調研，才能客觀了解消費者需要什么產品，追求什么生活，才能客觀了解消費者的消費習慣、心理因素和文化素養等方面，從而找到本產品的潛在消費者或可能的消費群體，也就是目標對象。
目標對象由于文化、習慣、教育、地域不同，其對廣告的感知也不盡相同。創意設計時就必須考慮目標對象的各種情況，針對目標對象的具體情況表達廣告訴求，這樣才能適應目標對象的接受心理，設計出讓其看得懂的廣告。不要讓目標對象看了以后不知所云。如果因受眾文化層次的差異而不能使廣告信息被接受，也就沒有什么廣告效果了。如果一個廣告的目標對象是兒童，創意設計者卻使用較高深的藝術形式，那么就會使這些目標對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達。另外，創意設計時還需認真研究中華民族的文化特征和接受心理，創意設計出具有中華民族文化特征的廣告作品來。
攻略六：根據競爭對手情況進行創意設計
《孫子?謀攻》中有云：“知彼知己，百戰不殆;不知彼而知己，一勝一負;不知彼，不知己，每戰必殆。”戰場是這樣，廣告又何嘗不是這樣呢？今天的市場就是沒有硝煙的戰場，廣告就是在同類產品市場競爭中尋找一個突破口以求占領市場，因此廣告不能在同類產品競爭中作與競爭對手同樣的訴求。只有研究競爭對手產品的包裝設計、銷售網絡、促銷活動和廣告創意等基本情況，才能做到心中有數，設計出與競爭對手不同的個性訴求，使產品在目標對象的認知中脫穎而出。這就要求創意設計時牢牢抓住產品的品質，在與眾不同的特點、獨特功能等方面表達訴求，創意設計出新穎的作品，以增強視覺沖擊力。也只有這樣，才能使目標對象在與同類產品的比較中選擇所廣告的產品，從而促進產品的銷售。
第8篇：產品的創意設計范文
關鍵詞：創意設計；自主創新；創意驅動
一、創意設計對區域自主創新的影響
蘇南地區作為我國近代民族工業的發祥地，區位條件優越、經濟基礎雄厚，科教文化發達，目前已發展成全國經濟基礎最好、體制環境最優、整體競爭力最強的地區之一。但與國內外發達國家、發達地區相比，蘇南地區的整體創新能力依然不夠強。而隨著近年來文化產業與科技行業的融合程度日趨緊密，文化創意和設計服務在國民經濟的各行各業開始嶄露頭角，成為提升區域自主創新能力的關鍵。
1.有利于激發企業創新活力
在我國經濟增速放緩的新常態下，創新已成為企業發展的內生動力。一方面，在激烈的市場競爭中，眾多企業已感受到設計創新所蘊含的巨大能量。另一方面，國家在頂層設計上對創意設計給予的獎勵機制和保護措施，極大調動了廣大企業開展創新創意的積極性和主動性。例如國務院的關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見的文件中明確規定：對企業為獲得創新性、創意性的產品而產生的創意和設計費用給予稅前加計扣除，對國家重點鼓勵的創意和設計產品出口實行增值稅零稅率。
2.有利于培育區域創新品牌
蘇南作為我國制造業高地和創新型企業密集區，在產品生產與制造上有著較為成熟的技術和工藝，但長期以來，核心產品缺乏、自主品牌缺失一直是蘇南制造業的痛點，很多生產制造企業成為國內外一些知名品牌的代工點，僅賺取低額的加工費和原料費，而把產業鏈中具有較高附加值的末端讓給了這些品牌商。創新設計作為我國創新驅動發展戰略的重要組成部分，其涵蓋的產品設計、品牌策劃、廣告設計等創意設計活動，在擴大品種豐富度、提高品質滿意度、提升品牌認可度方面發揮著重要作用。因此，加快推進創意設計與蘇南地區相關產業的融合發展，有利于培育市場知名度廣、消費者認可度高且在國內外有一定影響力的區域創新品牌。
3.有利于集聚創新創意人才
自主創新的關鍵在于人才，創意人才集聚跟其他人才流動一樣，是經濟社會發展的必然現象，是實現人才價值和人的全面發展的必然選擇，其人才流動受到區域創新環境和產業發展水平的影響，例如，深圳作為我國改革開放的窗口和排頭兵，良好的產業環境和創新創意環境使其成為我國現代設計的發源地，吸引和集聚了國內外一大批一流的設計師，涵蓋產品設計、建筑設計、品牌設計、動漫游戲、影視演藝等領域。因此，鼓勵、支持和引導蘇南企業加大創意設計投入，充分發揮設計創新在產業轉型升級中的作用，將有利于蘇南地區創新創意人才的集聚，有利于營造良好的創新、創意與創業環境。
4.有利于完善創新服務體系
創新服務體系是指根據創造過程的主要階段和環節而創辦的、為推動全民創造而提供全方位服務的組織體系，包括為創新活動和創新行為提供有效的管理咨詢、設計服務、技術支持、生產制造等一系列活動。目前，創新服務體系在蘇南地區還不夠完善，尤其是在創意設計服務上，導致一些初創期的小微企業和創客的點子、想法由于缺少專業設計機構和專業設計人員的及時、有效跟進而難以實現，極大影響了創新主體的創作熱情和創造潛能。因此，從創意設計層面加大對產品策劃、產品設計、品牌設計、品牌推廣等設計服務的組織和引導，將有利于進一步完善蘇南地區的創新服務體系，有利于營造“大眾創業、萬眾創新”的創新創業環境。
二、國內外以創意設計促進自主創新的舉措
1.全球創意先驅——英國
英國是世界上最早提出“創意產業”的國家，自創意產業概念提出年來，在政府的政策引導和推動下，英國創意產業增值占GDP的比重已超過7%，成為英國增速最快的產業。為了更好地發展創意產業，英國政府進一步優化管理機構，專門成立了“創意產業特別工作組”，由首相親自擔任工作組主席，并設立了國家創意產業委員會，為創意產業發展中的具體問題提供更為專業的指導與咨詢。在管理體制上以政策引導和經濟調控為主，一方面弱化政府的行政手段，為了保證政府撥款資助得到良好的效果，對長期享受政府資助的創意團體開展監督和管理，引入退出機制；另一方面鼓勵全民創新，通過藝術基金會為具有創新點子的個人提供發展資金等。在產業融合方面，隨著文化與數字技術的融合不斷深化，英國政府以次為契機，推進傳統創意出版業向數字創意出版的轉型，并在學歷教育中開辦數字內容的教育等。英國政府公布的《數字英國》白皮書中明確提出，要在數字時代，將英國打造成全球創意產業中心，為英國的創意產業定下了數字化發展的基調。
2.亞洲設計王國——日本
日本的工業設計作為創意設計與制造業融合的產業形態，其發展水平在亞洲處于領先地位，在全球也具有較強的競爭力，已經成為日本培育自主品牌、提升自主創新能力的主要手段之一。日本政府從國家戰略層面提出了“科技立國，設計開路”的國策，采取了一系列舉措來提供本國企業的設計創新能力，積極培育自主品牌，如頒布相關法律法規遏制和打擊仿冒產品、保護知識產權，并通過設立“優良設計大獎（GoodDesign）”獎勵優秀創意設計和創新成果。GoodDesign大獎除了重視產品的造型設計外，更注重對用戶體驗的創新，獲得優良設計大獎的產品將被授予具有至高榮譽象征的“G標識”，即代表設計和質量的雙重保證。目前，該獎項已成為亞洲乃至全球最具權威性的設計獎項之一，對日本自主創新能力提升和自主品牌培育起到了重要的推動作用。
3.世界設計之都——深圳
長期以來，深圳市政府十分重視創意設計的發展，提出改革創新是立市之本、發展之機、活力之源，并采取了多項政策措施，為創意設計業的發展提供制度保障和平臺支撐。2009年，深圳市人大常委會會議通過了設立創意設計日的提議，決定將每年的十二月七日設立為“深圳創意設計日”，旨在進一步激發深圳創意設計產業和設計師的創造熱情，增強創意設計從業人員的自豪感和榮譽感，并以此營造全民創新、全民創意的社會氛圍。2011年，深圳制定頒布了《深圳文化創意產業振興發展政策》，決定設立深圳創意設計獎，旨在獎勵為深圳市做出突出貢獻的設計企業、設計師及設計作品，為創意設計人才創造好的良好的發展機制和學術環境，促使創新創意在深圳擁有生存的養分、空氣和土壤，并決定將文化創意產業定位為深圳重點和優先發展的戰略性新興產業，每年由政府財政拿出5億元專項資金予以扶持。2015年，深圳又決定在每年6月份舉行國際創客周活動，為小微創新、萬眾創新、學生創新、青年創新、草根創新等提供更好的政策保障和服務支持，鼓勵和培育為創新創意者提供服務的企業和平臺，使深圳的創客生態更加完善，創新創意土壤更加適合大眾創業、萬眾創新的發展浪潮，進一步激發深圳的創新活力。在各項政策的引導和推動下，深圳文化創意與設計業正以每年近25%的速度快速增長，成為帶動深圳產業轉型升級、提高深圳自主創新能力的的重要引擎。
三、對蘇南地區的啟示
從國內外提升區域自主創新能力的做法和經驗上來看，發達國家、發達地區都將創意設計作為促進自主創新和提高產業國際競爭力的主要手段之一，為蘇南區域自主創新能力的提升提供了良好的經驗借鑒。蘇南地區應充分抓住地區的區位優勢、產業優勢和政策優勢，以蘇南國家自主創新示范區建設為契機，進一步優化設計創新力、設計引導力，讓創意設計在提高產品附加值、提升自主創新能力中發揮重要作用，應重點從以下幾個方面入手：
1.推進創意設計與相關產業融合發展
目前，全球創意設計服務的主要輸出國依然是美國、英國、法國、德國等發達國家，而我國的創意設計仍然處于起步階段，創意設計落后導致自主創新能力不強是蘇南制造業長期處于全球制造產業價值鏈低端的原因之一。為此，2014年，國務院了《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，從國家戰略層面確定了“文化創意和設計服務”在國民經濟中的重要性，為促進產業轉型升級、推進創意設計服務業良性發展帶來了新的機遇。因此，蘇南地區必須抓住這一歷史性機遇，積極推進文化創意和設計服務與蘇南地區的傳統裝備制造業、消費品工業、現代農業、旅游產業、信息產業等在廣度和深度上的融合，從產品概念創新、功能創新、設計創新、品牌創新、推廣創新等方面著手，為傳統產業探尋新的經濟增長點，促進傳統企業的轉型發展、融合發展。
2.培育創意設計土壤，營造創新創意氛圍
英國創意產業之父約翰•霍金斯曾經的創意生態理論中提出：“人人都有創意，創意需要自由”。如果沒有一個和諧、舒適、自由的創新創意環境，創意就會缺乏孕育和滋生的土壤。因此，蘇南在建設自主創新示范區的過程中就必須努力營造一個寬松、開放、包容的創新創意環境，以充分調動全社會的創新活力。（1）鼓勵創新、寬容失敗。在日常生活和工作中，每個人頭腦中都可能會涌現出一些新的創意、想法、思路，但很多時候由于社會缺乏對失敗的理解與寬容，一些具有創新想法的人由于害怕失敗后被別人嘲笑或數落而不敢將這些創想付諸行動，很可能造成一些好的創想被深深地埋藏。我們應該充分借助報紙、廣播、電視、網絡等多種傳播媒介，弘揚創新精神、鼓勵創新行為、推廣創新成果；同時要對失敗予以寬容和幫助，正如總理所說：“要寬容失敗，為創新嘗試者提供最大的支持和保障”，這樣才能夠充分帶動全社會的創新熱情。（2）實施創意獎勵計劃。從某種意義上來說，獎勵是對創作過程和結果的高度認同，將對創作者帶來極大的精神鼓舞。因此，全社會應制定完善的創新創意獎勵計劃，創建政府、單位、社會相結合的多層次獎勵體系，同可設立創新創意專項獎勵基金，舉辦一些行業認可度高、影響范圍廣的創意賽事和創新活動等，對涌現出優秀創意的單位和個人給予獎勵和表彰，提升創新主體的創造責任感、使命感和榮譽感。（3）加強創意成果登記與保護。首先，對于創作主體而言，應具備濃厚的知識產權保護意識，重視對商標、專利、版權的多重保護與維護。很多時候，一些很好的創意或想法由于各種原因達不到申請專利的標準，權利人可以嘗試將這些創意以作品的形式表現出來，通過著作權法對創新點子尋求保護；其次，對于政府管理部門而言，應努力完善有利于創意設計融合發展的產權登記制度，簡化保護程序，降低創意主體的知識產權保護成本、提高保護效率。
3.完善創意設計人才培育機制
“人才是創新的根基，創新驅動實質上是人才驅動”，的這一重要論斷表明，創新型人才隊伍建設在國家創新驅動發展戰略中的引領作用。首先，要加強區域內創新創意人才的培養。充分依托蘇南地區突出的產業優勢和豐富的科教資源，大力推動區域內創新主體（創新企業或創新個體）與當地創意設計院校、創意設計園區、創意產業基地等的交流與合作，努力培養擅創意、精設計、懂市場、能經營的復合型創意設計人才，使創新創意設計人才不但掌握有關設計創新、技術創新、服務創新、經營模式創新的知識和方法，而且具備整合創新要素及服務市場的能力，引導和支持人才、技術等創新要素向企業集聚，著力打造高層次人才創新創業首選地。其次，要加大區域外創新創意人才的引進。一方面，可通過優化人才引進政策、設立創新創意基金等方式吸引和扶持高層次創意設計人才、創意設計團隊入駐創意設計園區或服務區域內創新主體；另一方面，可采取柔性引進的方式聘請業內知名專家學者、杰出創意設計師定期或不定期為區域內創新創意主體提供常態化的創意項目攻關、成果轉化、人才培訓及其他相關方面的智力支持，努力營造人盡其才、才盡其用的創意人才集聚環境。
參考文獻：
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第9篇：產品的創意設計范文
創意設計不是有和沒有的關系，比如一件工藝品過去沒有，現在我們把它做出來了，不等于它就擁有創意。創意設計也不僅僅是新和舊的關系，比如這件工藝品過去有，現在被重新做出來了，不等于它就有創意了。創意設計是一種脫胎換骨式的設計，創意設計是一場觀念和意識的革命，創意設計與人們現代審美意識、消費觀念、價值取向、生活方式和風俗習慣緊密相連。現代工藝美術的創意設計還需要考慮中國幾千年的文化傳承，每一種工藝品都有它存在的文化背景、歷史淵源和社會價值。這些因素都是創意設計不可忽略的，更是不可以拋棄的。在新的時代背景下，創意設計就是要尋找一種傳統文化和現代文化、東西方文化的融合創新，新舊審美意識、價值觀念的契合、轉換和認同。對于傳統工藝美術來講創意設計就是一種新形式的繼承和發揚，或是對傳統的繼承，對未來的開發。創意設計在繼承和發掘中國傳統文化、地域文化、弘揚民族精神等方面大有作為。比如一些旅游工藝品，紀念工藝品和工藝禮品都可以結合當地的人文、地理、歷史、民俗進行創意設計。創意設計同樣要反映時代風貌，民族特色和中國精神。
創意設計的尺度
創意設計需要我們開闊視野，發揮創造性思維，打破常規和傳統的束縛，對許多陳舊的思想意識、思維方式和設計觀念發起挑戰，這需要勇氣更需要智慧和扎實的專業素養及文化素養。創意設計不是嘩眾取寵，更不是胡編亂造，如何把握好創意設計的尺度尤其重要，成功的創意設計和失敗的創意設計所產生的結果是截然不同的。好的創意充滿了活力會給你帶來驚喜，具有無限的想象空間和發展空間，讓你耳目一新，得到一種滿足和享受。拙劣的創意令人費解，缺乏說服力，可信度極差，讓人反感，甚至令人惡心。因此不是所有的創意都具有生命力，都會產生良好的藝術效應、經濟效應和社會效應，具有生命力或具有積極社會意義的是那些優秀的和成功的創意設計。因此創意設計的把握和控制就非常重要，我們的社會需要建立起對創意設計鑒定、認證的評判機制，具有評判資格的機構和參與人員必須具有合法性和權威性，另一方面創意設計應該建立一個鼓勵和提高的機制，使我國的創意設計和創意產業邁上一個良性發展的道路。
創意設計的社會意義
創意設計能夠為我們帶來藝術效應、經濟效益和社會效益已是不爭的事實，創意是中國未來文化建設和經濟發展的希望所在，任何一種物質產品和精神產品如果沒創意就會失去生命力，根據社會的發展需求開發出具有現代文化內涵和藝術價值的創意工藝品，是今天中國工藝美術發展所面臨的一個新的挑戰，也是改變我國現代工藝制品生產落后的一項艱巨任務。在當今能夠代表中國當代藝術水平和工藝水平的工藝品鳳毛麟角，而亞洲很多國家如日本、印度、泰國的當代工藝品在歐美都有市場，中國在國際市場上則是一片空白。
