互聯(lián)網(wǎng)傳播方案精選(九篇)
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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
要開展網(wǎng)上營銷，首先要上網(wǎng)，否則網(wǎng)上營銷無從談起。上網(wǎng)有兩種方式：一是上網(wǎng)尋找別人放在網(wǎng)上的信息和電子郵件通信；二是同時將自己的信息放到網(wǎng)絡上去，讓別人來調閱。應該說，使用兩種方式中的任意一種都可以開展網(wǎng)上營銷。但是，前一種方式?jīng)]有自己的網(wǎng)站，在展示商務信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網(wǎng)上營銷，主要立足于后一種方式。
立足于網(wǎng)站的網(wǎng)上營銷主要涉及兩大領域：即網(wǎng)上營銷傳播和網(wǎng)址宣傳。
互聯(lián)網(wǎng)的營銷特性
將互聯(lián)網(wǎng)視為傳播媒介已是不爭的事實，其跨時空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實時更新等特點，是其他媒介所無法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網(wǎng)上營銷者所追求的特質。
借助互聯(lián)網(wǎng)，商家可以將產(chǎn)品的屬性及價值信息傳遞給目標消費者。把握互聯(lián)網(wǎng)的虛擬市場特性，調用一切在網(wǎng)上可行的營銷手段促銷并實現(xiàn)網(wǎng)上銷售，這個過程就是網(wǎng)上營銷傳播。
在進行網(wǎng)上營銷的策劃時，營銷人員要認識到互聯(lián)網(wǎng)與營銷有關的幾個特點：
由于互聯(lián)網(wǎng)是媒體，所以開展網(wǎng)上營銷首先要將網(wǎng)站作為媒體來經(jīng)營。也就是說，首先要靠網(wǎng)站中的信息將訪問者吸引住，使之成為回頭客，"藏"在站點中的廣告才能產(chǎn)生持續(xù)的作用。互聯(lián)網(wǎng)能夠實現(xiàn)一定程度的交互性，在設計和策劃營銷時，要充分地考慮到這個特點。
放在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是可以實時更新的，所以利用互聯(lián)網(wǎng)配合時效性很強的營銷活動有很大的優(yōu)勢，而且可以隨時配合整體營銷計劃的調整。與傳統(tǒng)媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)上存儲信息的容量非常大，只要結構安排合理，設計精彩，就有充足的空間可讓你自由地騰挪。
互聯(lián)網(wǎng)能夠幫你實現(xiàn)很多需求，但它不是萬能的。因此，商家對互聯(lián)網(wǎng)的利用程度和營銷訴求的定位要具有合理性和可操作性。
無論人們上網(wǎng)做什么，都要預先知道對方的地址，這個特點決定了一個新的站點誕生后，要有一定的宣傳期和經(jīng)營期才會逐漸產(chǎn)生效果。互聯(lián)網(wǎng)跨時空和地域的特點，為企業(yè)加入到國際經(jīng)濟體系提供了足不出戶即可實現(xiàn)的快捷而經(jīng)濟的途徑。這一特點要求企業(yè)的營銷策劃人員在規(guī)劃信息內容時，不僅要考慮到語言的因素，更要考慮到地域間文化和消費的特點，尤其是不同國家的網(wǎng)民的文化和消費行為的特點。
網(wǎng)上營銷傳播
在對互聯(lián)網(wǎng)有了比較深入的了解后，營銷人員就可以根據(jù)企業(yè)自身的特點和要求來制訂網(wǎng)上營銷傳播的計劃。營銷人員應注意的是：在充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)特點的基礎上，很多傳統(tǒng)營銷理念都可以應用到互聯(lián)網(wǎng)中，特別是目前流行的整合營銷傳播理論。
整合營銷傳播要實現(xiàn)的第一個目標是刺激反應，即想方設法將消費者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來。互聯(lián)網(wǎng)的實時交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣做出特色，使訪問者做出適當?shù)姆磻枰邉澱呔邆湎喈數(shù)南胂窳蛣?chuàng)造力。這些想像力和創(chuàng)造力在互聯(lián)網(wǎng)上最終都要由網(wǎng)頁的形式來體現(xiàn)。因此，網(wǎng)頁的設計與制作其實是網(wǎng)上營銷傳播工作中重要的一環(huán)，是受整體營銷方案所制約的。
在營銷傳播的過程中，商家欲導引的受眾就是其傳播目標。這個目標一旦確定，任何營銷手法的策劃都不能離開這個目標，否則傳播將會因為"藥不對癥"而導致效力的減弱。在互聯(lián)網(wǎng)上開展營銷同樣不能離開預先設定的傳播目標這個核心。
開展網(wǎng)上營銷實際上是一個循環(huán)的過程：傳播計劃執(zhí)行了一個時間段后，會激發(fā)出消費者的回應；商家根據(jù)這些回應調整原來的計劃再執(zhí)行。如此循環(huán)往復，將營銷轉化為傳播，傳播轉化為營銷，商家與消費者在傳播的作用下有機地交融在一起，從而達到雙贏的境界。
網(wǎng)址宣傳
作為傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)站本身也存在著再宣傳的問題，這是由上網(wǎng)要預知地址的運作機制所決定的。當一個新站點誕生后，沒有人來看，再好的內容也無人知曉，傳播無法到達受眾，網(wǎng)上營銷就無從談起。所以，宣傳網(wǎng)址是開展網(wǎng)上營銷的重要前提。
宣傳網(wǎng)址的方法大致可以劃分為兩類：
傳統(tǒng)媒體廣播、報紙、電視都是很好的方法。現(xiàn)在很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告就是以網(wǎng)址為廣告內容的主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網(wǎng)址的良好介質。
利用互聯(lián)網(wǎng)本身的方法諸如導航臺、新聞組、電子郵件群組、圖標廣告、分類廣告等等。
網(wǎng)上營銷管理
在開展網(wǎng)上營銷傳播的同時，需要網(wǎng)址宣傳的配合，二者之間是互動的。例如導航臺注冊時要求對站點內容進行描述，此時的描述就必須符合整體營銷方案中規(guī)定的定位和訴求。而在什么時候，調用哪個手段，同樣需要統(tǒng)籌規(guī)劃，這就是網(wǎng)上營銷管理，即對網(wǎng)上營銷傳播和網(wǎng)址宣傳進行計劃、組織、控制和協(xié)調。
第2篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
一、問題的提出
農(nóng)機化技術推廣包括兩大組成部分，一個是“技術”，一個是“推廣”。二者之間，用信息傳播來聯(lián)接。沒有信息傳播過程，就沒有推廣的結果；信息傳播過程不暢，推廣就會大受影響。如何搞好農(nóng)機化技術推廣中的信息傳播工作，是一個特別重要的研究課題。
二、關于互聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)機化技術推廣中所起作用的思考和建議
事實說明，將互聯(lián)網(wǎng)技術應用于農(nóng)機化技術推廣，很有必要，效果也較好。而良好的效果主要是由互聯(lián)網(wǎng)特殊的信息傳播方式?jīng)Q定的。可以說，在農(nóng)機化技術推廣工作中，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢體現(xiàn)在信息傳播上。反映在以下方面：
1．傳播速度塊，可以大量復制。互聯(lián)網(wǎng)可以突破空間限制，在忽略不計的時間內將信息傳播到需要它的地方，可以使農(nóng)機化新技術的潛在使用者非常方便地得到相關信息。農(nóng)機化技術推廣單位一般在縣級以上的城市，與農(nóng)機化新技術潛在使用者聯(lián)系受到空間和時間的限制，不太方便。
2．信息流量大。理論上，互聯(lián)網(wǎng)的信息流量可以無限大，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播農(nóng)機化新技術信息，不必擔心篇幅的限制，可以事無巨細地把相關信息放上去，方便農(nóng)機化新技術潛在使用者。例如，農(nóng)機化新技術一般由相關機具、操作方法和作業(yè)要求等組成，推廣單位不但可以將上述信息放到網(wǎng)上，甚至還可以介紹生產(chǎn)廠家、聯(lián)系方式、維修保養(yǎng)、使用經(jīng)驗等知識和信息，為用戶采用新技術提供指導。
3．多媒體方式信息傳播形式。互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播是多媒體方式，根據(jù)需要，可以實現(xiàn)文字、圖片、聲音和視頻等多種傳播方式的不同組合，方式多種多樣，形象直觀，更符合現(xiàn)代人的習慣，傳播效果更為顯著。這一點特別重要。農(nóng)機推廣組織可以通過視頻、圖片、聲音等信息載體，跨越時空，為農(nóng)機化新技術潛在使用者提供生動的技術演示和詳盡的技術說明。
4．交互性。在互聯(lián)網(wǎng)上，可以非常方便地實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體與受眾、受眾與受眾之間即時性的信息交流。。農(nóng)機推廣組織可以利用互聯(lián)網(wǎng)的這一特性，通過設計大眾化、通俗化的關鍵字段，為農(nóng)機化新技術潛在使用者尋求新技術信息提供方便；還可以通過一對一方式，在線指導用戶，交流經(jīng)驗。
5．低成本。網(wǎng)絡一旦建成，農(nóng)機化新技術信息，其成本主要是網(wǎng)絡維護費用，與傳統(tǒng)的紙質宣傳品相比，成本可以忽略不計。總而言之，將農(nóng)機化技術推廣中嚴謹、科學的試驗示范這一傳統(tǒng)優(yōu)勢和方便、快捷、低成本的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術結合起來，可以起到事半功倍的效果。在當今信息時代，農(nóng)機推廣組織必須重視發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)機化新技術推廣中的作用，創(chuàng)新推廣工作。
三、現(xiàn)提出如下建議
1．農(nóng)機推廣組織應有可控的互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺。信息時代的農(nóng)機推廣組織應適應時代的要求，建立自己控制的網(wǎng)站。這不僅關系到單位的形象，也體現(xiàn)著單位的價值。一方面，單位可以利用網(wǎng)站宣傳自己，塑造良好的社會形象，更重要的是可以建立與農(nóng)機新技術潛在使用者非常方便的聯(lián)絡渠道，溝通與未知的農(nóng)機新技術潛在使用者的聯(lián)系，為“技術”找到“市場”。
2．農(nóng)機推廣組織在開展農(nóng)機新技術推廣項目工作，制定項目計劃時，應充分考慮技術信息傳播的需要，將新技術的試驗驗證、推廣和技術信息傳播一并考慮，制定完整的工作方案。在科學嚴謹?shù)刈龊眯录夹g試驗驗證工作的同時，要防止現(xiàn)場會、演示會轟轟烈烈，紙質宣傳品印刷精美，忽略長期宣傳效果情況的出現(xiàn)。任何一項技術，都需要一個起始于宣傳吸引、終結于掌握使用的過程，決不是一蹴而就的。而互聯(lián)網(wǎng)宣傳可以將有關信息長期保持在虛擬世界，任何用戶都可以通過鍵盤找到，滿足長期宣傳的需要。
3．農(nóng)機推廣組織應配備足夠的資源，滿足互聯(lián)網(wǎng)宣傳的需要。為取得良好的傳播效果，農(nóng)機推廣組織應該從多媒體傳播方式的需要出發(fā)，配備足夠的資源，包括熟練掌握信息處理技術、具有一定文字功底和一定的宣傳策劃能力的人員，必要的設備如計算機、照相機、攝像機、錄音設備等，條件好還可以準備編輯機、特技制作裝備等。當然，如果資金充裕，也可以采取外包的辦法，由專業(yè)人士制作。
第3篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
[論文關鍵詞]國際互聯(lián)網(wǎng)；知識產(chǎn)權保護；數(shù)字圖書館
互聯(lián)網(wǎng)自誕生之日起，就與知識產(chǎn)權有著千絲萬縷的聯(lián)系，傳統(tǒng)的商標、版權甚至專利制度在互聯(lián)網(wǎng)世界中同樣存在和適用，谷歌數(shù)字圖書館的出現(xiàn)使得國際互聯(lián)網(wǎng)領域的知識產(chǎn)權保護面臨著新的要求和挑戰(zhàn)。數(shù)字圖書館是指以數(shù)字形式儲存和處理信息的圖書館，是將計算機技術、通信技術、微電子技術等綜合為一體的信息服務系統(tǒng)。與傳統(tǒng)的圖書館相比，其最大的特點在于信息資源的數(shù)字化、信息傳遞的網(wǎng)絡化、信息利用共享和信息實體虛擬化。
一、谷歌數(shù)字圖書館的產(chǎn)生背景
谷歌被公認為目前全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務，在國外，谷歌搜索引擎市場的占有率遠超過75％，微軟和雅虎也不得不甘拜下風。但是，goose的野心遠遠還不止于此。2l世紀初，谷歌公司憑借敏銳的商業(yè)嗅覺發(fā)現(xiàn)，雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在很大程度上改變了信息世界，但圖書卻一直落后。因為目前世界上多數(shù)的圖書并不向公眾開放，谷歌公司認為建立“數(shù)字圖書館”可以使全球網(wǎng)絡用戶通過互聯(lián)網(wǎng)能重新看到這些人類知識的結晶。Www..cOm
在征得美國國會圖書館等幾十家知名圖書館的同意之后，谷歌公司將牛津大學、密歇根大學、斯坦福大學以及紐約公共圖書館等幾家頂級研究性圖書館的館藏著作轉化成為電子文件，放到網(wǎng)上讓人們免費搜索閱讀，迄今為止已完成了對1000多萬冊圖書的掃描。谷歌公司跟每個圖書館的合約都略有不同。例如，他們將會從斯坦福大學挑選800萬冊圖書；而在跟密歇根大學簽訂的合約中，圖書的數(shù)量也達到了700萬冊；在跟哈佛大學最初合作的過程中，只能選取4萬冊圖書；跟牛津大學圖書館的合約中更明確規(guī)定，1900年以前出版的圖書只能限量取用。相對于一些大學圖書館在書籍取用數(shù)量以及范圍上的限制，紐約公共圖書館則慷慨地將一些沒有版權限制、易碎的珍貴館藏都提交了出來，因為該圖書館的官員認為，或許很多學者會對這些資料感興趣。2004年谷歌公司計劃對全球已經(jīng)絕版或已退出圖書市場的圖書進行掃描后建立“谷歌數(shù)字圖書館”的計劃一經(jīng)推出，立即引起軒然大波。其支持者們認為谷歌此舉使得人們有機會接觸許多本來無法接觸到的孤本和珍貴史料，不僅為研究人員提供了便利，也為發(fā)揮史料的科研價值和史料的永久保存做出了重要貢獻。但部分作者和出版商卻對其進行嚴厲指責，認為谷歌沒有征得作者本人和出版商的同意就將圖書掃描，并通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供，構成了對著作權和版權的侵犯，指責谷歌“盜竊”全球文化成果，企圖利用其在搜索引擎市場上的“壟斷”地位搶占數(shù)字圖書市場。一些作者和出版商甚至將谷歌告上了法庭。因此，作為一種特殊的技術創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)信息的社會公眾獲取與互聯(lián)網(wǎng)信息知識產(chǎn)權保護之間的矛盾，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領域的重要研究課題。
從積極的角度來看，通過關鍵詞來搜索書籍以及研究文獻，不僅可以縮短學術研究成果傳播的時間、減少傳播過程中所花費的金錢，同時以一種十分便捷的方式拓寬了科學家們研究的視野。但是，從負面的角度來看，由誰來揀選這些資源?誰來進行管理和鑒別的工作，以此預防成千上萬可能會發(fā)生的斷章取義?谷歌的用戶會不會因為使用了網(wǎng)絡圖書館而最終舍棄了通過閱讀一本書、查閱一份歷史資料，然后在漫長的研究中尋獲珍寶的喜悅?這些搜索文獻是否能夠通過一定的改良，來減輕那些已經(jīng)身陷書海的學生的困擾?如何鑒別網(wǎng)絡資源的真?zhèn)?在傳統(tǒng)的圖書館中，圖書管理員通過專業(yè)的圖書歸類方式，讓人們更方便地揀選所需要的資料，在谷歌推行的這種計劃中，這些圖書管理員將充當什么角色?他們是否也會加入合作，來刪減信息中的冗余部分?并且，谷歌的數(shù)字圖書館業(yè)務給亞馬遜公司造成了嚴重威脅，亞馬遜公司以經(jīng)營網(wǎng)上書店起家，一直將網(wǎng)絡售書作為主業(yè)。它依靠所開發(fā)的電子書閱讀器kindle獲得了豐厚利潤，而谷歌數(shù)字圖書館的出現(xiàn)使讀者多了一個獲取電子讀物的重要來源，勢必對亞馬遜公司造成嚴重威脅。與此同時，谷歌的搜索圖書功能可能會促使谷歌訪問量進一步增加，從而帶來更多廣告收益，這也是其主要競爭對手雅虎和微軟不愿看到的結果。
二、谷歌數(shù)字圖書館引發(fā)的知識產(chǎn)權問題
1．各國對谷歌數(shù)字圖書館的態(tài)度各不相同
2005年5月，美國作家協(xié)會等多家組織起訴了谷歌，當時美國作家協(xié)會(authorsguild)與美國出版商協(xié)會(americanassociationofpublishers)控告其圖書掃描計劃侵犯了他們的版權，而谷歌公司則主張有權在網(wǎng)絡上顯示書籍的信息，特別是仍受著著作權保護、但無主(or-phna)的著作物，像是絕版書或作者找不到的書籍。這些作者必須在5月5日最后期限前選擇退出gogle的計劃，否則就會被納入和解案。在重重壓力之下，2008年10月，谷歌與美國作家協(xié)會和美國出版商協(xié)會達成庭外和解，谷歌將出資1．25億美元組建一個名為bookmhgt~registry的登記機構，充當谷歌和出版商之間的中介并與版權人分成數(shù)字圖書業(yè)務收入，確保版權所有人能獲得合理報酬，而谷歌則會在使用這些作品時為此支付一定的費用，支持和解協(xié)議的包括威斯康星大學、美國殘疾人協(xié)會和美國學生協(xié)會。谷歌表示，此項和解協(xié)議有利于數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)的競爭，因為該協(xié)議為業(yè)內公司提供了更多可供銷售的內容。谷歌同時拒絕將所掃描圖書授權給其他公司，并指出微軟和亞馬遜等公司曾放棄圖書掃描項目，而谷歌則堅持這一方面的投資。谷歌公司的產(chǎn)品與知識產(chǎn)權副法律官員alexnadermaegillivray曾指出：這項和解案的內容巨細靡遺，而我們希望確定各地的著作權人都有充分的時間考慮清楚，確定這么做是對的。這正是我們請求法院準許把選擇退出截止日期再延長60天的理由。
與美國政府的默許態(tài)度不同的是，歐盟對于谷歌數(shù)字圖書館計劃的態(tài)度顯得十分強硬。歐盟許多政治家、圖書館和出版商都對和解協(xié)議不滿，其中尤其以法國和德國政府的態(tài)度最為強硬。法國政府認為，在谷歌公司的數(shù)據(jù)庫中有許多圖書來自于歐洲地區(qū)的作者，而谷歌公司在未經(jīng)這些作者授權的情況下，擅自將這些圖書進行電子化，由此法國政府擔心谷歌將來可能會在這一領域形成壟斷。因此，法國政府認為谷歌公司有能力決定將哪些圖書放入數(shù)據(jù)庫，或者將哪些圖書進行移除。對于谷歌而言，那些缺乏商業(yè)價值的圖書將被谷歌從數(shù)據(jù)庫中移除。德國政府表示，谷歌公司的在線圖書服務違反了德國國內的版權法，另外，谷歌的該項服務還可能會損害德國互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私權。因此，法國和德國政府分別于2009年9月上旬向美國曼哈頓聯(lián)邦法院提出相關的反對意見。根據(jù)計劃，美國法院將于2010年10月7日就此事舉行聽證會，以決定此事的解決方案。另外，包括歐洲圖書銷售聯(lián)盟在內的一些團體也對谷歌的數(shù)字圖書館表示反對，他們認為谷歌的這份協(xié)議一旦獲得通過，將取得市場上的壟斷地位，這對圖書出版業(yè)會造成影響；另外一些觀點認為，由于谷歌這份協(xié)議只適用于美國本土，這對歐洲以及其它地區(qū)的讀者來說不公平，換言之，美國讀者可以閱讀或下載歐洲的書籍，而歐洲讀者卻沒有這樣的條件。針對以上種種聲討，最終谷歌正式向歐洲出版商做出了讓步：它將在協(xié)議中刪除全部目前在市場上的歐洲圖書，只對歐盟圖書館中1869年之前出版的圖書進行掃描。
2．互聯(lián)網(wǎng)版權糾紛的相關法律
美國是國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，美國互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展水平也一直居于世界領先地位。相應地，互聯(lián)網(wǎng)上的版權糾紛也最早出現(xiàn)在美國，在20世紀90年代初，美國就出現(xiàn)了一系列因版權作品被擅自上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供公眾隨意訪問而引起版權糾紛。1998年10月，美國國會通過了使美國版權法適用于網(wǎng)絡環(huán)境而制定的l(跨世紀數(shù)字化版權法》，說明美國一直在致力于解決互聯(lián)網(wǎng)所引起的網(wǎng)絡版權問題。歐盟2001年5月頒布了<關于協(xié)調信息社會版權與相關權利的指令》，該指令第3條即規(guī)定了向公眾傳播權(rightofcommunicationtothepublicofworks)和向公眾提供權(rihgtofmakingavmii~hletothepublic)。為了應對信息社會對版權法的挑戰(zhàn)，日本于1985年、1986年、1991年三次修訂<版權法)，將數(shù)據(jù)庫、計算機程序確定為版權作品，確認了數(shù)字作品的出租權、表演者和唱片制作者的商業(yè)唱片的出租權。澳大利亞則于1999年2月頒布了《1999版權法修正案>，于2001年頒布了修訂后的版權法，其核心內容就是賦予版權人一種新的技術上中立的公開傳播權，以取代以前的廣播權和發(fā)送權。雖然，保護數(shù)字化作品著作權人的網(wǎng)絡傳播權已成為許多國家的通例，數(shù)字化作品著作權人的網(wǎng)絡傳播權已得到了世界范圍的認可。
版權法的立法目的就是鼓勵傳播，而不是限制傳播。但是，由于傳播媒介不同、傳播手段不同，版權法中所調整的傳播行為十分廣泛和復雜，正因為如此，很難正式確定包括所有傳播行為的“傳播權”的含義。在美國，雖然沒有單獨設定向公眾傳播權，但在將他人的版權作品上網(wǎng)的過程中，未經(jīng)許可將他人作品數(shù)字化和將數(shù)字化作品刊載于互聯(lián)網(wǎng)上都可能侵犯版權人的傳統(tǒng)版權(如復制權)，作為只提供數(shù)字化作品與互聯(lián)網(wǎng)連接的行為人在他人的侵權行為中起到了輔助作用，即構成輔助侵權。由此，谷歌圖書搜索確實違反了美國版權法的規(guī)定，應當受到法律制裁。
三、谷歌數(shù)字圖書館面臨的反壟斷訴訟
近10年來，美國最大的反壟斷案都圍繞科技公司展開，這些案件都是由美國政府操刀，以應對具有廣泛影響力的科技公司，其中包括電信寡頭at&t、大型機巨頭ibm及pc軟件巨擘微軟。由于在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的統(tǒng)治性地位，在反壟斷問題上，谷歌公司已成為新的微軟，即使是在布什政府當政期間，谷歌也由于反壟斷問題被迫放棄了與雅虎之間的廣告合作。從各方面來看，谷歌似乎都是一個合適的反壟斷目標，尤其考慮到該公司持有大筆現(xiàn)金可用于支付罰款，而這樣的統(tǒng)治性地位也為谷歌進軍其他市場提供了便利。
一直以來，美國反壟斷執(zhí)法的嚴厲程度都與當任政府對待反壟斷的態(tài)度密切相關。在克林頓政府時代共提訴12件與合并或收購無關的反壟斷官司。其中還包括對微軟壟斷市場的長期訴訟，當時法官還裁決微軟必須一分為二。到了布什政府時代只提起3件反壟斷訴訟，其被告包括產(chǎn)業(yè)零件供應商amstedindustries、媒體集團medianewsgroup與芯片制造商microsemi等。奧巴馬政府對反壟斷的積極作為，將讓他傾向克林頓政府時代，奧巴馬政府宣布將改變原布什政府的做法，加大反壟斷監(jiān)管，尤其是針對壟斷企業(yè)，這種做法與歐盟非常接近，后者曾于2009年5月以濫用壟斷地位排擠競爭對手為由向英特爾處以高達14．5億美元的罰款。在新的監(jiān)管環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中影響力正不斷加大的谷歌或將面臨最大風險。曾在克林頓政府中代表netscapc的利益對微軟進行了反壟斷調查的律師代表瓦爾尼表示，“微軟的壟斷體現(xiàn)在桌面上，而谷歌的壟斷則體現(xiàn)在新興的云計算行業(yè)，它積聚了‘巨大的市場力量’，可能創(chuàng)建一個客戶無力逃避的生態(tài)系統(tǒng)”。
硅谷反壟斷律師加里·雷貝克(garyreback)于2009年9月6日向法庭提交文件，反對谷歌圖書的和解方案。他指出，這一和解方案是非法的，美國司法部應要求谷歌將掃描的圖書提供給競爭者。雷貝克是“開放圖書聯(lián)盟”的發(fā)起人之一，其成員包括谷歌的直接競爭對手微軟、雅虎和亞馬遜，還有一些公共機構如互聯(lián)網(wǎng)檔案館、紐約圖書館學會和美國新聞工作者與作家協(xié)會(這個聯(lián)盟曾被谷歌的高層戲稱為“酸葡萄聯(lián)盟”)。雷貝克表示，“谷歌與美國作家協(xié)會和美國發(fā)行商協(xié)會達成的和解協(xié)議使發(fā)行商和谷歌能控制數(shù)字圖書的價格，如果不通過這一和解協(xié)議，而通過自由的市場競爭，谷歌將永遠不會在數(shù)字圖書市場取得統(tǒng)治性地位。谷歌不愿通過開放的市場競爭獲得份額，而是希望使用法律程序來獲得優(yōu)勢地位。”而谷歌公司拒絕接受“開放圖書聯(lián)盟”對它涉嫌壟斷的指責，雙方的對峙由此愈演愈烈。
在這場涉及國際互聯(lián)網(wǎng)領域知識產(chǎn)權問題的反壟斷訴訟案中，網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)的外部性、用戶鎖定等特征將是反壟斷審查的要點。有法律專家表示，新的反壟斷管理層很可能對網(wǎng)絡進行審查，這些網(wǎng)絡已經(jīng)成為每個人不可或缺的科技平臺，由于可以不斷吸引到更多的用戶、廣告主和軟件開發(fā)人員，控制這些網(wǎng)絡的公司的優(yōu)勢如同滾雪球一般不斷增加。愛荷華大學法學院反壟斷專家赫伯特·霍芬坎普(herberthovenkamp)也指出網(wǎng)絡搜索及搜索廣告與個人電腦操作系統(tǒng)一樣，都是類似的例子。他表示，“谷歌和微軟一樣，都是具有壟斷性的網(wǎng)絡，只有當所有人都有均等選擇時網(wǎng)絡才會具有競爭性。”美國司法部對谷歌與圖書搜索服務的內容作者及出版社達成的和解進行審查，以確定該和解是否違反了反壟斷法規(guī)。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“ftc”)表示，谷歌應當為數(shù)百萬本圖書的數(shù)字化計劃制定新隱私政策，“限制谷歌圖書所收集數(shù)據(jù)的二次使用，包括不符合用戶合理期望的使用”。數(shù)據(jù)的二次使用包括，根據(jù)用戶閱讀歷史決定將哪些廣告展示給谷歌圖書用戶。盡管谷歌一直努力與美司法部商談修改圖書協(xié)議內容的事情，以緩解美司法部對其反壟斷的擔心，但是谷歌的努力還是沒有得到回報。2009年9月18日，美司法部在向法院提交的反壟斷調查中建議法院裁定谷歌之前與出版商達成的協(xié)議無效。他們認為谷歌與出版商們需要進行重新修改協(xié)議，才能符合目前的版權法和反壟斷法。
第4篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
這不是說醫(yī)藥企業(yè)沒有投放的需求。事實上,今天的醫(yī)藥消費者自我藥療已經(jīng)成為常態(tài),絕大多數(shù)消費者認為生病只要不影響正常生活,就不用看醫(yī)生,這造就了巨大的自我藥療的市場。很多慢性病的藥品也是處于自我藥療的范圍之內。而互聯(lián)網(wǎng)則是消費者自我診療的重要工具。網(wǎng)站和搜索引擎包括門戶網(wǎng)站的帖子論壇當中,很多消費者自動形成了一些社群,了解別人的解決方案,分享醫(yī)療心得,自發(fā)地進行互相幫助。這一切都表明,加大新媒體應用,已經(jīng)成為醫(yī)藥企業(yè)的掘金之道。
醫(yī)藥行業(yè)的網(wǎng)絡營銷可以說剛剛起步,這對于我們這些醫(yī)藥企業(yè)來說,既是挑戰(zhàn),更是難得的機遇。數(shù)字化時代帶給人們最重要的改變就是,溝通與互動變得無處不在。然而,網(wǎng)絡渠道信息甚多,如何選擇合適的通路變得重要。如今的消費者,已經(jīng)厭倦了板起面孔說教式的廣告。互聯(lián)網(wǎng)營銷是一種全新的思考方式,它要求醫(yī)藥企業(yè)從根本上轉變溝通方式,即從獨白變?yōu)榛邮綄υ?從單一推行品牌到即時體驗營銷,從全面壟斷式控制到共享控制。醫(yī)藥企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播,并不僅僅是產(chǎn)品信息和企業(yè)宣傳那么簡單。更具互動性的社會化媒體因此成為醫(yī)藥企業(yè)更為青睞的媒介形式。可以預見,微博、SNS等社會化媒體,必將成為醫(yī)藥企業(yè)媒介投放的重點。然而,醫(yī)藥企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷不能照搬傳統(tǒng)媒體的操作模式,應該有一個全方位的策劃。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)“草根”與互動的特點,通過利用網(wǎng)民之間的互動和交流,引導輿論、傳遞產(chǎn)品信息,借以實現(xiàn)傳播價值的最大化。醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播,可能相對于其他行業(yè)而言,應該更加隱性。從這種角度上說,植入式廣告可能更適合醫(yī)藥企業(yè)。
兵法云:“凡伐國之道,攻心為上,務先服其心。”醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷也是以此為基礎。網(wǎng)絡營銷并不止是參加一些網(wǎng)絡評選、發(fā)發(fā)新聞稿那樣簡單,網(wǎng)絡營銷不僅要讓消費者將品牌看在眼里,更要記在心里。有效地利用互聯(lián)網(wǎng),做足網(wǎng)絡公關和口碑營銷,能更有效地讓品牌深入人心。
第5篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；惡意代碼；監(jiān)測；手機病毒；分光
1引言
移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼是指在用戶不知情或者未授權情況下，在移動終端系統(tǒng)中安裝、運行以達到不正當目的或違反國家相關法律法規(guī)的可執(zhí)行文件、代碼模塊或代碼片段。當一個可運行于移動終端上的程序具有以下一種或者多種屬性時,可判定為移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼，主要包括惡意扣費、隱私竊取、遠程控制、惡意傳播、資費消耗、系統(tǒng)破壞、誘騙欺詐、流氓等行為。近年來我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡用戶規(guī)模不斷擴大。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比達90%。移動智能終端市場發(fā)展迅速，著名研究機構艾媒咨詢(iiMediaResearch)的《2015-2016年中國智能手機市場研究報告》顯示：2015年中國智能手機銷量再創(chuàng)新高，出貨量約為5.18億部,成為全球最大的移動智能終端市場。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)應用軟件產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展。蘋果公司公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年APPStore應用商店應用程序突破200萬，下載量超過800億次，中國是下載量排名第一的國家。谷歌Android平臺的GooglePlay應用商店也已有150多萬個應用，2015年安卓應用的下載量達到了蘋果APPStore的兩倍。同時，國內還有大量的第三方應用程序商店和論壇，各應用商店對應用程序的上線監(jiān)管力度也不同。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用的加速普及，相關安全威脅日益凸顯。一些惡意軟件會喬裝成正常應用軟件，用戶下載安裝后，在不知情的情況下將遭遇惡意扣費、系統(tǒng)破壞、隱私竊取、遠程控制等惡意行為，蒙受經(jīng)濟損失和信息安全威脅；更有甚者，惡意軟件可以獲取國家的經(jīng)濟、政治等資料，散布謠言、傳播危險信息，對信息安全監(jiān)管形成嚴峻挑戰(zhàn)。有關資料顯示，2015年我國手機病毒總數(shù)超過261萬種，同比增長100%，累計感染用戶達7400萬人次以上，其中手機支付類病毒感染用戶達到2000萬以上。為保護用戶合法權益，凈化網(wǎng)絡環(huán)境，確保移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測和防護工作迫在眉睫。
2移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測技術分析
移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼的監(jiān)測方案有三種：網(wǎng)站側監(jiān)測、用戶終端側監(jiān)測和網(wǎng)絡側監(jiān)測。（1）網(wǎng)站側監(jiān)測對各應用程序商店、論壇等網(wǎng)站提供的應用程序進行監(jiān)測，對程序代碼進行分析，從源頭把關。但是，由于應用商店眾多，應用程序數(shù)量龐大，軟件版本更新頻繁，這種方式的監(jiān)測對象較為分散、投資巨大，而且各網(wǎng)站監(jiān)管力度不同，難以做到全面監(jiān)測。（2）用戶終端側監(jiān)測通過在用戶手機安裝安全軟件，對惡意代碼進行監(jiān)測和防護。這種方式需要用戶終端安裝軟件，但是由于用戶手機操作系統(tǒng)、硬件配置、軟件版本不同，對軟件的兼容性要求不同，而軟件占用系統(tǒng)資源和耗電問題讓用戶有所顧慮，因此軟件的普及存在一定難度。同時，新病毒和變種病毒層出不窮，軟件的升級無法保證及時性，達不到理想效果。（3）網(wǎng)絡側監(jiān)測電信運營商網(wǎng)絡作為用戶手機上網(wǎng)的必經(jīng)通道，在網(wǎng)絡側進行惡意代碼監(jiān)測具有得天獨厚的優(yōu)勢。只需在網(wǎng)絡出口側將數(shù)據(jù)流量鏡像到監(jiān)測系統(tǒng)，不僅可以對數(shù)據(jù)進行分析、研判，還能進行阻斷并及時通知用戶，既不需要用戶終端安裝軟件，也不需要在各網(wǎng)站部署系統(tǒng)，一點接入即可實現(xiàn)監(jiān)測需求。因此，本文主要介紹基于網(wǎng)絡側分光技術的移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測系統(tǒng)。
3網(wǎng)絡側移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測系統(tǒng)技術
如圖1所示，網(wǎng)絡側移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測系統(tǒng)主要包括手機惡意軟件檢測、手機惡意軟件研判和網(wǎng)絡側防護等三部分。圖2所示。（1）手機惡意軟件檢測通過不影響正常業(yè)務和網(wǎng)絡性能的Gn口的分光采集，實時監(jiān)聽、收集現(xiàn)網(wǎng)手機病毒行為與特征，第一時間發(fā)現(xiàn)病毒和其他惡意事件。監(jiān)測系統(tǒng)拓撲圖如圖2所示。惡意代碼監(jiān)測系統(tǒng)部署在移動骨干網(wǎng)絡設備SGSN和GGSN之間，通過在Gn口分光方式將數(shù)據(jù)流量送入監(jiān)測系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)檢測。被監(jiān)測網(wǎng)絡的鏈路均以旁路接入方式接入，不會增加被監(jiān)測網(wǎng)絡的交換機負荷，也不影響現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)絡的穩(wěn)定性和安全性。監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集模塊從網(wǎng)絡中獲得流量數(shù)據(jù)后，通過解碼模塊對網(wǎng)絡數(shù)據(jù)進行協(xié)議分析、解碼操作和協(xié)議層還原；數(shù)據(jù)匯聚模塊對解析出來的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)進行重新組合匯聚，以便后續(xù)分析掃描模塊進行病毒分析和掃描，獲取事件和病毒樣本等信息；數(shù)據(jù)管理模塊則負責存儲和處理掃描后的事件、樣本等數(shù)據(jù)。同時，監(jiān)測系統(tǒng)還可以解析處理移動通信GTP信令，直接定位感染惡意代碼的手機號碼和相關硬件信息，以利運營商為用戶提供短信告知等業(yè)務支持。（2）惡意軟件研判惡意代碼研判系統(tǒng)主要采取代碼特征、行為特征兩種方式進行研判。1）代碼特征研判是指將前端監(jiān)測系統(tǒng)掃描后的數(shù)據(jù)與系統(tǒng)保存的特征知識庫進行對比、分析，如果匹配則判斷為惡意代碼。特征知識庫主要包括病毒特征庫、惡意URL、手機軟件黑名單等。2）行為特征研判是指將監(jiān)測到的實時行為與系統(tǒng)預設的正常行為模型進行對比，如果發(fā)現(xiàn)偏差則判斷為惡意行為。研判系統(tǒng)根據(jù)事先定義的策略對監(jiān)測到的網(wǎng)絡流量進行特征對比和關聯(lián)分析，從而完成對木馬、病毒、蠕蟲、手機僵尸網(wǎng)絡和攻擊的識別、告警。（3）網(wǎng)絡側防護網(wǎng)絡側防護是指對被研判為惡意的代碼進行處置，通過與GGSN、WAP網(wǎng)關、短信網(wǎng)關等系統(tǒng)的接口，對上網(wǎng)過程進行阻斷，并及時通知用戶。對于用戶正在下載的惡意軟件或訪問的惡意網(wǎng)址，監(jiān)測系統(tǒng)通過接口通知GGSN、WAP網(wǎng)關對上網(wǎng)過程進行阻斷，或彈窗提示用戶；對于用戶終端已經(jīng)感染惡意代碼的情況，系統(tǒng)將通過短信等方式及時通知用戶進行查殺、卸載。（4）方案優(yōu)點1）采用并行分光方式，不改變現(xiàn)有網(wǎng)絡結構，不改變數(shù)據(jù)流的方向，不影響現(xiàn)有系統(tǒng)的穩(wěn)定性；2）只需在網(wǎng)絡出口處放置采集設備，即可監(jiān)測全部上網(wǎng)終端，覆蓋面廣，實時性高；3）可直接提取感染惡意程序的用戶手機號碼，及時通知用戶。
4某運營商移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測系統(tǒng)試點情況
某運營商2014年至今對網(wǎng)絡側移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測系統(tǒng)開展試點工作，采用分光方式對Gn口部分流量進行采集、分析，實現(xiàn)了實時監(jiān)測、自動研判、統(tǒng)計分析、特定病毒監(jiān)測、特定用戶監(jiān)測等功能。相關資料見表1、2、3。由表3可見，本試驗系統(tǒng)使某運營商基本掌握了當前移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼的分布情況，為下一步惡意代碼的監(jiān)控、處置提供了決策支持，達到了預期目標。
5結束語
第6篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
面對病毒互聯(lián)網(wǎng)化的嚴峻挑戰(zhàn)，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的安全模式亟待變革，否則將被淹沒在木馬病毒的海洋中，互聯(lián)網(wǎng)的各項基礎應用和發(fā)展也將極大受損。瑞星以敏銳的眼界指出，只有實現(xiàn)“云安全――安全的互聯(lián)網(wǎng)化”，將整個企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變成一個巨大的安全軟件，才是應對“病毒互聯(lián)網(wǎng)化”最可靠的出路。
面對病毒互聯(lián)網(wǎng)化的新形式，企業(yè)傳統(tǒng)的信息安全策略顯然已經(jīng)不能適用，整體而言，傳統(tǒng)安全模式是被動地應對互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的新威脅，它主要依賴用戶對威脅的感知能力，但由于用戶對威脅的感知能量是不一樣的，因此，廠商監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)威脅的模式過于盲目。其次，傳統(tǒng)安全防御思想是基于單機設計的，因此，單純地發(fā)展單機的檢測和防御技術成為重點，技術上的互聯(lián)網(wǎng)化程度也僅僅停留在利用互聯(lián)網(wǎng)這個渠道升級或者名單驗證。
一言以蔽之，病毒的傳播或者病毒的發(fā)展已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化，但是信息安全的思路、功能還只停留在單機，還沒有互聯(lián)網(wǎng)化，這個就是傳統(tǒng)模式無法應對新形勢的關鍵所在。
從技術層面來看，傳統(tǒng)的信息安全策略著重兩種方式來防御病毒：第一是加快軟件升級間隔的方式來加快對用戶中病毒后的反映速度，第二是發(fā)展和完善更多的主機反病毒技術，在產(chǎn)品中應用更多的病毒解決方法和防御技術。這兩種方式在互聯(lián)網(wǎng)時代有著致命的缺點。從第一種方式我們可以看出，如果病毒的傳播速度、更新速度無限放大的話，那么，應對策略就是要使軟件升級的間隔無限的縮小，升級的頻率無限擴大。
發(fā)展完善更多的主機方面的技術，在產(chǎn)品中運用更多的病毒檢測方法的技術，一直是包括瑞星在內的安全廠商的工作重點。病毒技術已經(jīng)發(fā)展到了很高水平，但依然無法去更好應對病毒網(wǎng)絡化這種新的挑戰(zhàn)。這就需要我們從模式方面來尋找突破口了。
針對病毒的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢和企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)信息安全模式的缺點，“安全的互聯(lián)網(wǎng)化”是解決之道。它指的是以“云安全”客戶端感知互聯(lián)網(wǎng)威脅，并對威脅來源進行即時監(jiān)控，通過這些客戶端，瑞星還能夠對互聯(lián)網(wǎng)威脅進行快速響應，對互聯(lián)網(wǎng)上的掛馬網(wǎng)站進行即時屏蔽，把互聯(lián)網(wǎng)上的安全威脅數(shù)據(jù)共享給搜索引擎、下載軟件等合作伙伴，共同打造一個“可信任的互聯(lián)網(wǎng)”。
在云安全架構下，當一個惡意威脅在互聯(lián)網(wǎng)的某個角落發(fā)生了，它通過下載網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等等各種渠道進行傳播，在第一時間，“云安全”的客戶端就可以感知并截獲。
“云安全”客戶端區(qū)別于以往的單機客戶端，它是一個對傳統(tǒng)客戶端進行互聯(lián)網(wǎng)化改造的客戶端，是感知捕獲互聯(lián)網(wǎng)的一個集成，除了具有單機客戶端的技術，如靜態(tài)特征檢測、靜態(tài)啟發(fā)式檢測以外，還有基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作的行為特征檢測和基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作的資源防護功能，它可以在感知到威脅的同時，迅速地把威脅傳遞給威脅信息數(shù)據(jù)中心。
第7篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
然而，由于在線廣告價格仍在不斷下滑，廣告收入增長對于互聯(lián)網(wǎng)廣告商個體來說并沒有太大意義。盡管數(shù)字媒體新聞網(wǎng)站paidContent本周聲明表示：“越來越多的廣告預算正在流向數(shù)字空間，很可能很快就會產(chǎn)生解決方案。”也就是說，對互聯(lián)網(wǎng)廣告尚未兌現(xiàn)其早期承諾這個問題的“解決方案”。
互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的增長當然要比下滑好，但由于這些收入要在這么多的在線廣告商之間進行分配，而且市場對在線廣告的相對有效性的懷疑仍然持續(xù)存在，各大在線廣告商目前仍然在尋找解決方案。而移動廣告的情況只會更糟。目前，用戶正成批離開桌面電腦，轉而趨向使用移動設備，但廣告預算尚未出現(xiàn)相應的轉移——目前移動廣告的價格只是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個零頭。
根據(jù)互動廣告局報道，今年第三季度美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達到了創(chuàng)紀錄的92.6億美元。這種增長表明，“廣告客戶正從數(shù)字營銷中獲得強勁的業(yè)績回報，”互動廣告局首席執(zhí)行官蘭德爾·羅森伯格在一份聲明中說。
第8篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
“諾基亞新媒體營銷增長率是非常大的。”在北京亦莊總部，諾基亞公司全球副總裁鄧元.對《成功營銷》記者表示。
事實也驗證如此。僅僅是四、五月份，“玩樂派”全互動網(wǎng)絡直播演唱會、劉謙魔術網(wǎng)絡視頻等大戲頻頻登場，玩樂粉絲匯等后續(xù)活動還在進行。
戰(zhàn)略轉型，營銷變身。從 2007年起，諾基亞正式將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)公司。同年 8月，推出全新的互聯(lián)網(wǎng)服務品牌 OVI，同時，諾基亞還推出在線音樂商店、全球手機聯(lián)網(wǎng)游戲等一系列互聯(lián)網(wǎng)服務。在中國，盡管OVI網(wǎng)站和相關服務還沒有正式推出，相關的服務模塊已經(jīng)嵌入新推機型如 5800 XpressMusic中。在進行企業(yè)內的戰(zhàn)略性轉型之后，如何讓消費者對諾基亞的認識從“手機”硬件向“服務”軟件轉變？諾基亞的選擇是創(chuàng)新性營銷。
在線媒體對于諾基亞來說早已不是推廣“新”平臺，如何在這個平臺上玩出新意，才是它面臨的挑戰(zhàn)。
創(chuàng)新一：
“玩樂派”全互動網(wǎng)絡直播演唱會
諾基亞一年一度的跨年演唱會已深入人心，然而如何將明星號召力與諾基亞 5800這款產(chǎn)品有機結合，將“分享、玩樂、觸控”三大主題定位深刻植入消費者和廣大人群心中，并主導用戶的消費指向？
這需要創(chuàng)新不同的廣告營銷模式。諾基亞選擇了“玩樂派對”。它的創(chuàng)新之處在于：全球第一次“全互動”和完全按照網(wǎng)絡這個平臺屬性量身打造。按照諾基亞大中國區(qū)營銷及活動市場總監(jiān)楊偉東的說法，“諾基亞玩樂派對”是為網(wǎng)絡量身訂制的，他們甚至拒絕了某個省級衛(wèi)視的轉播要約，為的就是打造一全的網(wǎng)絡演唱會。“電視臺播出顯然能夠增加這個項目的曝光度，而我們的主要目的不在于此，而是要與參與者真正互動。 ”（更多請見本刊《玩樂派對：“掌控”演唱會》一文）
創(chuàng)新二：
創(chuàng)造手中奇跡善用劉謙掀起網(wǎng)絡傳播潮
在這個項目中，在對網(wǎng)絡流行文化的準確把握之后，諾基亞還為其他企業(yè)創(chuàng)造了一個如何用好明星代言人的典范案例。
在春晚之后，火了的劉謙相繼代言了網(wǎng)游《神鬼傳奇》、搖搖變飲料、“魔法士”干脆面和方太廚電等。在其曝光率如此之高的情況下，諾基亞如何善用劉謙？
在和劉謙本人的多次“碰撞”后，諾基亞選擇用網(wǎng)絡視頻系列短片形式，在視頻網(wǎng)站上進行推廣，內容是劉謙街頭魔術與諾基亞產(chǎn)品功能結合。
于是，一組名為“劉謙最牛街頭魔術”的視頻悄然在網(wǎng)絡上現(xiàn)身。在視頻短片中，魔術師劉謙以街頭表演方式讓金魚、別針、信封、信鴿等在諾基亞 N85及E71當中自由出入，創(chuàng)造讓人難以相信的場景。剛剛投放該系列視頻就創(chuàng)造了“奇跡”，自4月21日在網(wǎng)上曝光以來，短短一周時間內，就已經(jīng)有超過一千萬人觀看了這組視頻，多次在優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站上占據(jù)點擊率前列，網(wǎng)友更爭相轉載，討論劉謙如何利用諾基亞手機完成這個神奇魔術。
此次成功有如下幾點：
第一，代言人參與度深入。《成功營銷》記者得知，在雙方的合作中，劉謙并非僅僅是參與表演那么簡單。從產(chǎn)品傳播需求、魔術設計等方面劉謙都了解并參與貢獻了自己的智慧，多次參加諾基亞的會議。這顯然與拍一個單純“劉謙 +產(chǎn)品”的廣告效果完全不同。
第二，代言人與產(chǎn)品結合點巧妙，網(wǎng)絡流行文化把握巧妙。正是因為劉謙前期的參與，讓代言人與產(chǎn)品的緊密結合有了可能。最終雙方選定了“街頭魔術 +產(chǎn)品功能”的方式。街頭魔術是劉謙擅長的，拍攝方式采用 DV感覺的跟拍方式，最終形成的“產(chǎn)品”無論在內容還是形式上，都是符合網(wǎng)絡視頻傳播特性、網(wǎng)友關注和樂于傳播的。與此同時，劉謙利用魔術手法把手機功能形象化、夸張化，令人印象深刻。正如一些媒體人感慨的：“諾基亞請劉謙來做廣告這個想法真是太贊了。我之前不覺得，看了優(yōu)酷視頻之后突然發(fā)現(xiàn)，劉謙是個非常有創(chuàng)造力的魔術師，他能夠把企業(yè)需求很好地同他的魔術結合起來。 ”
第三，傳播點鮮明。從產(chǎn)品角度，可以
有許多點進行傳播。諾基亞營銷推廣團隊最終選擇的是功能闡述。在視頻當中，劉謙把路人身上的小魚胸針通過拍照功能攝入諾基亞 N85手機當中，令人驚奇的是胸針的照片還可以在劉謙晃動手機的一瞬間變成真實小金魚掉落魚缸，自由游弋。在另一段視頻中，劉謙讓手機漂浮起來，似乎其中的 GPS功能能帶領著主人去想去的地方。楊偉東表示：“其實諾基亞的 ‘N系列’里面有很多的功能，只是很多用戶并不了解，但是當你知道了之后會對你的生活有很大的幫助。所以我們想做一個市場營銷活動，讓大家自己手中的 ‘N系列’手機可以帶給你很多的驚喜和不一樣的感覺。 ”從網(wǎng)友的反饋來看，這個目的達到了。
互聯(lián)的，網(wǎng)絡的
――專訪諾基亞公司全球副總裁鄧元
《成功營銷》：2007 年開始的公司戰(zhàn)略轉型，為諾基亞的營銷策略帶來怎樣的改變？
鄧元：作為一個互聯(lián)網(wǎng)公司，我們要怎樣做才能達到這個定位？這意味著我們很多事情都要創(chuàng)新，因為互聯(lián)網(wǎng)代表創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)代表互動，互聯(lián)網(wǎng)代表速度。我們要帶領市場，改變消費者對手機的態(tài)度和觀念，售賣的不僅是硬件，還有解決方案，這是一個比較大的改變。
新的公司定位帶動了我們對數(shù)字媒體的加大投入。傳統(tǒng)的媒體例如電視，可能只有30秒鐘的播放，沒有辦法把解決方案介紹很透徹，比如我們做N97的推廣時，可能在傳統(tǒng)媒體上會有幾個亮點的介紹，再深入的介紹，就是利用社區(qū)網(wǎng)站。網(wǎng)站受眾等整合方案，把更多關于解決方案的介紹通過不同的方式展示出來。之前我們李小龍?zhí)貏e版手機的推廣，制作了兩段李小龍的病毒視頻，并放到了互聯(lián)網(wǎng)上傳播。第一段是李小龍用雙節(jié)棍與人對打乒乓球，另一段是李小龍用雙節(jié)棍劃著助手拋在空中的火柴。它的影響力多大呢？截至到目前，這兩段視頻在全球獲得了近2000萬的播放量。
《成功營銷》：在線營銷跟其他營銷方式比起來，困難和障礙在哪？
鄧元：傳統(tǒng)的營銷結果易于預測、評測，但是在線營銷由于其創(chuàng)新性很難那么準確。例如這次的“諾基亞玩樂派對”，最終會有多少人來，我們要準備500 萬還是1000 萬的帶寬？準備工作比較困難。我們是第一家辦這種演唱會的，會擔心：大家會不會愿意參與？這種互動對于消費者來講是什么樣的一種體驗？我們開始會覺得有一些冒險，沒辦過，投入這么大，到時候會怎么樣，但是作為行業(yè)的領導者，有時候就一定要冒一點點險，我們要做足夠的評估、足夠的準備，讓瓶頸及時解決，我們的回報要有一定的把握，這就是我們要做的事情。
《成功營銷》：您怎么看待今年中國市場的形勢？
第9篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文
【關鍵詞】信息安全威脅 智能終端安全 接入網(wǎng)安全 終端業(yè)務安全 移動支付 移動廣告安全 BYOD
[Abstract] Developmental status of mobile Internet and its security threat were summarized. Security development trend of mobile Internet was analyzed and corresponding proposals to guarantee information security of mobile Internet were presented.
[Key words]information security threat smart terminal security access network security terminal service security mobile payment mobile advertisement security Bring Your Own Device
1 引言
近年來，隨著移動智能終端迅速普及和移動應用的多樣性變化，極大地促進了我國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。截至2014年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達5.57億，中國網(wǎng)民中使用移動智能終端作為主要上網(wǎng)設備的人數(shù)占比已超過85%，通過移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)的比例繼續(xù)增高。移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，隨著移動通信、智能終端操作系統(tǒng)、終端芯片等技術的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)在滿足用戶基本通信和信息獲取需求的同時，正在向移動支付、金融、社交、交通、醫(yī)療等領域擴展，促進了移動應用的多樣化發(fā)展。2014年，Google Play應用商店和iOS應用商店中應用總量分別達到143萬款和121萬款。移動互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展出創(chuàng)新應用與服務，改變了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)格局和發(fā)展模式，也改變了傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務模式，改變了人們的生活和工作方式，給市場帶來持續(xù)的增長。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡與信息安全問題日益凸顯，移動智能終端安全事件層出不窮，移動惡意應用肆意泛濫，個人隱私竊取、資費消耗等安全問題時有發(fā)生，嚴重影響移動互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。因而需要進一步規(guī)范移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加強對移動互聯(lián)網(wǎng)的治理。
2 移動互聯(lián)網(wǎng)的安全問題
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長、智能終端和移動應用更加豐富和多樣化，移動互聯(lián)網(wǎng)安全問題將更加突出，安全形勢更為嚴峻。移動互聯(lián)網(wǎng)作為移動智能終端、互聯(lián)網(wǎng)和移動通信融合的產(chǎn)物，不可避免地繼承了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)的脆弱性；移動互聯(lián)網(wǎng)由于智能終端和移動應用的多樣性，移動用戶訪問網(wǎng)絡的模式和使用習慣與傳統(tǒng)網(wǎng)絡時代有很大差別，移動互聯(lián)網(wǎng)所面臨的安全問題不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)安全問題的簡單疊加。移動互聯(lián)網(wǎng)面臨的安全問題可以從智能終端、接入網(wǎng)和應用及業(yè)務等方面進行分析。
2.1 智能終端安全問題
隨著移動通信、智能終端操作系統(tǒng)、集成電路等領域技術的快速進步，智能終端的通信、計算、存儲等能力迅速得到提升，對于人們來說智能終端已不再局限于通信和娛樂，已經(jīng)廣泛應用于人們工作和生活的各個領域，如辦公、金融、支付、社交等，逐漸成為網(wǎng)絡邊界。同時，智能終端存儲了大量的個人隱私和敏感信息，很容易成為攻擊對象，出現(xiàn)比傳統(tǒng)計算機更嚴峻的安全問題，損害用戶權益，甚至威脅國家安全。智能終端面臨的安全問題主要有以下3類。
（1）終端漏洞威脅。智能終端的操作系統(tǒng)、應用軟件、固件等都有可能存在漏洞，惡意攻擊者可以利用這些漏洞對終端進行攻擊。終端操作系統(tǒng)，特別是市場占有率超過70%的安卓系統(tǒng)，呈現(xiàn)出顯著的碎片化現(xiàn)象。終端操作系統(tǒng)的與更新往往是由各個終端廠商獨立完成的，每個終端廠商都會根據(jù)自己的軟硬件設計，對原生的安卓操作系統(tǒng)進行或多或少的定制化開發(fā)。因此，即便是安卓系統(tǒng)的原始開發(fā)者Google公司，也無法掌控所有終端系統(tǒng)的漏洞修復與版本更新，這就使得終端操作系統(tǒng)的安全性面臨更加復雜的挑戰(zhàn)。終端漏洞會降低智能終端的安全性，導致嚴重的安全問題，如經(jīng)濟損失、隱私泄露等。
（2）惡意應用威脅。木馬病毒等惡意軟件是計算機時代的主要安全威脅，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，惡意應用威脅也開始向移動互聯(lián)網(wǎng)領域發(fā)展。惡意應用帶來的安全問題主要包括惡意扣費、隱私竊取、遠程控制、惡意傳播、資源消耗、系統(tǒng)破壞、誘騙詐取和流氓行為等。2014年Android平臺新增的惡意程序中，資費消耗類占比高達74.3%，給用戶造成了嚴重的經(jīng)濟損失；其次為隱私竊取，隱私竊取雖然不直接構成經(jīng)濟損失，但它會給用戶的手機埋下安全隱患，一旦危機爆發(fā)，危害程度更高。
（3）惡意騷擾威脅，如詐騙、垃圾短信和郵件等。詐騙和垃圾短信已成為移動互聯(lián)網(wǎng)中的一大問題，相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的詐騙和垃圾信息，移動號碼的唯一性將導致詐騙和垃圾信息的傳播更準確、更便捷，也更具欺騙性。
2.2 接入網(wǎng)安全問題
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其網(wǎng)絡邊界也越來越模糊，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的安全域劃分、等級保護等安全機制在移動互聯(lián)網(wǎng)中不再完全適用，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡側面臨新的安全威脅。移動互聯(lián)網(wǎng)增加了無線接入和大量移動智能終端設備，網(wǎng)絡攻擊者可以通過破解空中接入?yún)f(xié)議非法訪問網(wǎng)絡，對空中接口傳遞的信息進行監(jiān)聽和竊取。另外，移動互聯(lián)網(wǎng)中IP化的電信設備、信令和協(xié)議存在各種可能被利用的軟硬件漏洞，攻擊者可以利用這些漏洞對移動互聯(lián)網(wǎng)進行攻擊。并且，由于IP協(xié)議的開放性和移動智能終端的移動性，使得偽造和隱藏網(wǎng)絡地址相對容易，這給實時定位和溯源網(wǎng)絡攻擊變得相對困難。作為移動互聯(lián)網(wǎng)主要管道的LTE網(wǎng)絡，其本身也存在著尚未解決的安全問題，如用戶隱私泄露、特殊場景下安全機制考慮不足等。
2.3 業(yè)務安全問題
移動互聯(lián)網(wǎng)承載的業(yè)務多種多樣，不再只是傳統(tǒng)的語音、短信服務；同時又引入了更多的業(yè)務平臺，網(wǎng)絡結構更加復雜，端到端的業(yè)務安全防護難度加大，業(yè)務系統(tǒng)被非法訪問、隱私數(shù)據(jù)和敏感信息遭泄露、垃圾和不良信息傳播等安全風險更高。另外，移動辦公、金融支付等業(yè)務對安全有著更高的要求，目前雖然發(fā)展迅速但還沒有統(tǒng)一的業(yè)務安全標準和體系。移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務常見的威脅主要有非法數(shù)據(jù)訪問、非法業(yè)務訪問、業(yè)務盜用濫用、隱私敏感信息泄露、SQL注入、拒絕服務攻擊、垃圾和不良信息傳播等。
另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了越來越多的與云計算結合的業(yè)務，隨著云服務的推廣，大量的用戶個人信息、企業(yè)業(yè)務數(shù)據(jù)將在云計算平臺上集中存儲和管理，云計算服務存在公共租賃、虛擬化等特性，將給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來新的安全問題，如用戶和企業(yè)數(shù)據(jù)泄露等。同時，云服務平臺上用戶和企業(yè)數(shù)據(jù)的使用缺乏監(jiān)管，這些數(shù)據(jù)有可能在用戶和企業(yè)不知情的情況下被非法使用。
3 移動互聯(lián)網(wǎng)安全發(fā)展趨勢
移動互聯(lián)網(wǎng)安全是一個復雜的系統(tǒng)性問題，涉及終端設備、移動網(wǎng)絡和業(yè)務應用等各個方面，當前移動互聯(lián)網(wǎng)安全出現(xiàn)一些新的趨勢，惡意應用、移動支付、移動廣告、BYOD安全風險持續(xù)增長。
3.1 惡意應用持續(xù)增長并向底層滲透
據(jù)CNCERT的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國智能終端惡意應用持續(xù)增長，惡意樣本已從2011年的6 000余例發(fā)展到95萬例，其中安卓系統(tǒng)上的惡意應用占據(jù)主流。其中惡意吸費應用增長尤其迅猛，其采用惡意應用傳播與人工詐騙相結合的方式，形成了完整的黑色利益鏈條，給智能終端用戶帶來了嚴重的經(jīng)濟損失。據(jù)智能終端安全廠商統(tǒng)計，2014年被感染惡意程序的Android用戶累計達3.19億人次，較2012年和2013年分別增長了5.17倍和2.17倍。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼描述規(guī)范，智能終端惡意應用主要分為8類，包括惡意扣費、隱私竊取、遠程控制、惡意傳播、資源消耗、系統(tǒng)破壞、誘騙詐取和流氓行為。
此外，惡意應用正加速向Linux內核驅動層滲透，并不斷增加破解難度。一是惡意代碼在自我保護和加密技術上有了新的突破；各類加固技術的推出，在保護部分應用開發(fā)者利益的同時也被用作躲避病毒查殺的方案。二是代碼混淆技術進一步發(fā)展，代碼亂序、字符串處理使得無法對惡意應用進行逆向分析。三是惡意代碼加固方式越來越深入系統(tǒng)底層，出現(xiàn)了Java和so注入、動態(tài)庫加殼、動態(tài)加載dex和內存加載dex等方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，黑客視線正逐漸由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉移至移動互聯(lián)網(wǎng)，惡意應用也逐步向Linux內核驅動層滲透，惡意應用攻擊和感染的方式不斷增加，使移動互聯(lián)網(wǎng)面臨更嚴峻的安全挑戰(zhàn)。
3.2 移動支付風險持續(xù)增長
中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，同比增長11.4%，占總網(wǎng)民數(shù)的85.8%。手機支付用戶規(guī)模達到2.17億，同比增長了73.2%，占手機網(wǎng)民總量的39%。可見，手機支付用戶的增長速度遠遠高于網(wǎng)民總規(guī)模的增長速度和手機網(wǎng)民規(guī)模的增長速度。移動支付的時代已經(jīng)到來，移動支付是互聯(lián)網(wǎng)競爭的下一個主戰(zhàn)場。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示，截至2014年12月，有支付風險的用戶占比超過20%。繼銀行卡支付，PC端網(wǎng)上支付之后，中國消費者已經(jīng)快速進入了移動支付時代。不過，由于智能終端系統(tǒng)的某些安全問題，移動支付安全一直受到智能終端安全漏洞和各類惡意應用的威脅。此外，無論智能終端還是傳統(tǒng)PC端網(wǎng)上支付的重要驗證途徑和消費通知途徑也是各類詐騙短信攻擊的目標。因此，盡管目前所有的移動支付產(chǎn)品都非常重視支付的安全性，但移動支付的安全性問題仍然存在很多隱患。移動支付的風險主要來自支付類惡意應用、不明Wi-Fi網(wǎng)絡環(huán)境、支付應用本身漏洞、驗證短信不安全等方面。
3.3 移動廣告安全風險初現(xiàn)
隨著智能終端的迅速普及，以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動廣告迎來了迅猛發(fā)展，根據(jù)艾媒咨詢《2014―2015年中國移動廣告平臺行業(yè)觀察報告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模為275.6億元，同比增長137.38%，2015年將達到564.9億元。面對移動廣告市場的迅速發(fā)展，移動廣告數(shù)量也呈現(xiàn)出暴增趨勢。根據(jù)AVL移動安全團隊統(tǒng)計，2014年廣告件數(shù)量達到500多萬個，較2011年增長了250倍左右。移動廣告市場的快速增長導致國內涌現(xiàn)出上百家移動廣告平臺，通過在移動應用中集成廣告插件，收取廣告主的展示費來盈利。這些廣告平臺大小不一，良莠不齊，提供的廣告插件沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，并且缺乏行業(yè)監(jiān)管，給移動互聯(lián)網(wǎng)安全帶來了一定的風險和隱患。移動廣告存在的安全風險主要有廣告插件存在惡意代碼或漏洞，自動下載惡意應用軟件、收集用戶隱私敏感信息、傳播垃圾和不良信息等。
3.4 BYOD帶來安全隱患
BYOD（Bring Your Own Device）指攜帶自己的設備辦公，這些設備包括個人電腦、手機、平板電腦等（而更多的情況指手機或平板電腦這樣的移動智能終端設備）。BYOD允許員工使用自己的設備進行辦公，該模式可以為企業(yè)節(jié)約辦公成本、提高辦公效率。同時，BYOD 的應用也給大多數(shù)企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)，個人應用和企業(yè)應用并存使得企業(yè)數(shù)據(jù)存在非授權訪問和泄露的風險。用戶在企業(yè)外部網(wǎng)絡使用移動終端可能會被惡意程序感染，并且在接入企業(yè)內部網(wǎng)絡時迅速傳播同時進行數(shù)據(jù)竊取或者網(wǎng)絡破壞，嚴重時甚至導致網(wǎng)絡癱瘓。此外，用戶在安裝非企業(yè)內部應用時也可能因內嵌惡意程序給企業(yè)網(wǎng)絡帶來潛伏式的攻擊，如惡意程序刻意搜集企業(yè)內部信息，當用戶利用BYOD設備進入外部網(wǎng)絡時，將可能造成企業(yè)內部數(shù)據(jù)泄漏。
4 移動互聯(lián)網(wǎng)安全對策
針對移動互聯(lián)網(wǎng)面臨的新的安全挑戰(zhàn)，有必要采取積極有效地應對措施。
一是完善移動互聯(lián)網(wǎng)相關的法律法規(guī)和標準，加強移動互聯(lián)網(wǎng)的安全管理和日常監(jiān)督監(jiān)測，落實安全責任。目前，我國還沒有專門針對移動互聯(lián)網(wǎng)信息安全的法律法規(guī)明確界定移動互聯(lián)網(wǎng)各方的職責范圍、責任主體。同時移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務涉及領域眾多，存在多個部門對移動互聯(lián)網(wǎng)進行監(jiān)管及職責交叉等問題。因此，需要制定針對移動互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)，在法律層面界定移動互聯(lián)網(wǎng)使用者、接入服務商、業(yè)務提供商、監(jiān)管者的權利和義務，加強應用商店、終端廠商的安全管理和日常監(jiān)督監(jiān)測，落實安全責任。另外，由于多部門分頭管理移動互聯(lián)網(wǎng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)惡意行為判定、隱私竊取、業(yè)務安全等方面存在標準不統(tǒng)一或是缺乏相應的安全標準的問題。為此，需要針對移動互聯(lián)網(wǎng)面對的新的安全問題，特別是移動支付、移動廣告、BYOD等新的業(yè)務，分析安全需求，制定相應的國家和行業(yè)標準規(guī)范，為移動互聯(lián)網(wǎng)的安全檢測、監(jiān)督提供統(tǒng)一科學的規(guī)范依據(jù)。
二是推廣權威第三方移動應用簽名認證，確保應用開發(fā)者、渠道和檢測機構可溯源。建立移動應用數(shù)字簽名與認證機制是實現(xiàn)應用軟件可追溯體系和移動互聯(lián)網(wǎng)可信應用環(huán)境的重要技術手段。移動應用軟件開發(fā)者使用第三方認證證書進行開發(fā)者簽名，確保應用來源的可追溯；移動應用軟件檢測機構對應用軟件進行安全檢測，檢測合格后進行檢測機構簽名，確保檢測結果的可信性；移動應用商店對上架應用軟件進行渠道簽名，確保應用下載渠道可追溯；移動智能終端通過操作系統(tǒng)內置應用簽名驗簽軟件對即將要安裝的應用軟件簽名情況進行驗證，并將識別到的開發(fā)者信息、安全檢測情況、流通渠道等信息真實地呈現(xiàn)給用戶，為用戶下載、安裝安全可信應用軟件提供指引。
三是加強對移動互聯(lián)網(wǎng)安全新技術和產(chǎn)品服務的研究和投入。針對移動互聯(lián)網(wǎng)新的安全挑戰(zhàn)，有必要采取積極有效地應對措施，研究新的安全威脅的解決方案，如支持研發(fā)針對采用加固技術的惡意代碼的檢測方法、移動支付和移動廣告安全解決方案、BYOD安全管理系統(tǒng)解決方案等，并將解決方案轉化為相應的標準，提高整個行業(yè)信息安全水平。支持建立移動互聯(lián)網(wǎng)安全漏洞庫，通過建立移動互聯(lián)網(wǎng)漏洞收集、分析、通報和面向應用的工作機制，開始為政府部門、產(chǎn)業(yè)界及社會提供移動互聯(lián)網(wǎng)信息安全漏洞分析和風險評估服務，以提高移動互聯(lián)網(wǎng)安全防護能力。
5 結束語
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動惡意應用也變得復雜多變，其檢測也變得越來越困難；同時，移動支付和移動廣告的安全風險持續(xù)增長，BYOD發(fā)展也給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來新的安全問題。針對新的安全挑戰(zhàn)，有必要采取積極有效地應對措施。為保障移動互聯(lián)網(wǎng)安全，需要制訂完善的與移動互聯(lián)網(wǎng)安全相關的法律法規(guī)和標準，建立移動應用數(shù)字簽名與認證機制，加強對移動互聯(lián)網(wǎng)安全新技術和產(chǎn)品服務的研究和投入等。同時，加強移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)作，建立科學合理的移動互聯(lián)網(wǎng)安全防護機制，確保移動互聯(lián)網(wǎng)安全有序的發(fā)展。
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