漁業品牌建設精選(九篇)

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第1篇：漁業品牌建設范文

［關鍵詞］ 品牌關系 品牌維護 支持系統

在企業的品牌建設過程中，品牌維護是企業進行強勢品牌建設的根本保證。企業持續不斷的對品牌進行維護，對品牌的成功以及維持強勢品牌的地位起著至關重要的作用。品牌維護是一項長期性工作，從某種意義說，塑造一個品牌易，維護一個品牌難，要使品牌不被簡單克隆持續發展，需要不斷提升，不斷更新，構建企業品牌建設的支持系統是企業強勢品牌建設的重要環節。

一、品牌關系的基本理論

消費者――品牌關系(Customer-Brand Relationships)是品牌與消費者之間相互關系研究的嶄新領域。品牌關系的提出順應了關系營銷理論和品牌管理理論的發展趨勢，受到學者們的廣泛關注。品牌關系的理論基礎是人際關系交往理論，消費者與品牌通過互動可以形成親密、持久、穩定的關系。

1.品牌關系產生背景

品牌關系理論是品牌研究的最新階段，是關系營銷理論在品牌層面上的應用。品牌關系理論的產生背景可以歸納為以下兩點。

（1）企業經營理念的轉變

交易營銷視角下，企業僅關注自身利益和價值的滿足，而關系營銷將重點放在企業和消費者共同利益的提高上。越來越多的企業意識到，消費者是利益實現的共同創造者，通過與其建立一種相互信任、依賴的合作關系可以提升價值，共同獲利。

（2）顧客對品牌需求層次的提高

品牌不單是一個簡單的標志符號，它具有更復雜的六個層次內涵。根據馬斯洛的需要層次理論，人對品牌的需求也有遞進性。隨著品牌競爭的加劇，顧客對品牌的需求不止局限于屬性、利益層次，而是追求品牌所特有的價值、文化和個性，追求品牌的情感內涵。

2.品牌關系理論的實踐意義

（1）重視品牌“軟因素”，提高情感利益在品牌整體價值中的比重

不同的顧客對品牌的需求是不一樣的，有的顧客注重品牌的屬性、功能利益，有的顧客側重于品牌的個性、文化及情感利益。對企業而言，為消費者提供情感利益，可以更好地實現企業和消費者的雙贏。從成本利潤理論角度分析，品牌為消費者提供情感利益是在沒有增加企業成本的前提下，使消費者獲得更多的利益價值。

（2）及時對可能出現的品牌分裂現象采取補救措施

當品牌關系發生危機時，企業需采取積極的公關策略，建立危機處理機制，對品牌實施監測和審查。品牌危機及時有效的處理會使品牌與消費者的品牌情感得到進一步強化。若危機處理不當，將有可能導致品牌關系進入“分裂”階段。

（3）創建品牌與消費者互動的平臺

通過創建互動平臺，一方面可以加強企業與顧客的溝通，另一方面也可使核心消費者(品牌忠誠消費者)與潛在消費者(品牌認知消費者)充分接觸，加速品牌的推廣速度，在溝通過程中，消費者之間會形成以品牌為基礎的聯系紐帶。通過互動平臺的創建，品牌關系整體質量會得以提升，品牌忠誠度會在更大范圍內得到加強。

（4）品牌關系的塑造要與消費者、產品和企業形象相協調

品牌與消費者之間要建立關聯。形成穩定的品牌關系，需在消費者與品牌接觸過程中，建立與消費者態度相融合的品牌個性，建立消費者與品牌之間堅固的品牌情感。同時，企業形象要能容納品牌個性，兩者協調一致。

二、基于品牌關系的企業品牌建設支持系統構建

品牌維護是一項極為重要的系統工程，企業在經營過程中需要不斷的審視品牌的資產、對品牌進行監測，維護企業品牌的價值。

1.建立品牌與消費者互動機制

在所有的品牌關系中，品牌與顧客的關系是最重要也是最基本的關系，這不僅因為品牌依存于顧客而存在，且顧客是品牌價值創造的真正的源泉。因此，本文嘗試從品牌與消費者關系角度去探討企業如何進行品牌維護。

（1）品牌與顧客之間的互動反應構成品牌關系

品牌關系是一個過程，這個過程經歷創建、維持、發展和結束等環節，其歸宿點是實現品牌忠誠，這一目標能否實現取決于品牌與顧客關系的互動反應如何。這種互動反應包括兩個方面：

①品牌對顧客的態度

品牌通過對顧客了解基礎上進行“定位――個性――體驗”的過程，即品牌通過塑造“身份”、形成品牌個性、利用品牌體驗將品牌信息傳遞給顧客，其最終結果是傾向給顧客帶來情感、心理或價值上的滿足。

②顧客對品牌的態度

顧客對品牌態度的形成經歷“認知――溝通――情感”的階段，對顧客而言，品牌不單是產品的標志，更是顧客精神層面的需要。顧客通過了解品牌、信任品牌，從而選擇品牌，并與品牌建立情感。將顧客與品牌緊密聯結的基礎就是顧客價值，顧客價值的獲取主要表現在對自身個性和情感需要的滿足上，而具有鮮明個性形象的品牌可以影響顧客的選擇和偏好成為顧客價值獲取的重要驅動因素。

品牌關系的維持和發展是企業塑造強勢品牌的新范式，構建品牌關系可幫助企業與顧客建立起一對一的、親密的、穩定的、長期的關系，并強化企業在營銷、服務等方面的能力。

（2）通過縮小互動認知差異塑造強勢品牌關系

企業在品牌建設中，需通過各種方式和手段加強和消費者的互動與溝通，將互動變成雙方共同創造價值的場所。有些企業雖與消費者開展了一些互動，但與消費者在品牌互動認知上卻存在著許多差異，影響了企業品牌建設的效果。為更好建立品牌與消費者之間的互動，縮小企業與消費者品牌互動認知的差異，需要從消費者和企業雙方入手。

①從消費者角度出發

從消費者角度來說，要縮小企業與消費者品牌互動認知的差異，需要兩個方面的必要條件，一是有賴于消費者自身素質和品牌意識的提高，二是消費者對企業關注度和參與度的加強。首先，消費者素質的提高使其對品牌有更多的訴求，并將品牌消費和自身需求密切聯系，企業應利用品牌對消費觀念進行引導，以利于企業的良性發展。其次，消費者關注所消費品牌的價值觀和自身價值觀的統一，為此他們愿意付出更多的時間積極參與品牌的建設，對品牌建設主動提出個人的建議，企業對之應充分重視和回應。消費者的忠誠度和參與度得到有效的改善，有利于縮小企業與消費者品牌互動認知的差異。

②從企業角度出發

首先，分析企業和消費者間的品牌關系，充分了解消費者的期望。時刻關注消費者的期望和需求是形成企業與消費者之間緊密的品牌互動關系的基礎。其次，建立顧客數據庫，有針對性地進行互動關系管理。由于受到資源和成本的限制，企業很難與所有顧客開展全方位的互動。企業可以考慮分級管理的方式，根據顧客對企業互動行為的不同反應，將顧客按響應程度從強到弱分類并采取相應的管理手段。

2.品牌審查

強勢品牌要獲得長足發展，需對品牌在市場中的表現進行監督、考量和評價。品牌審查是品牌維護過程中了解品牌的一個基本方法。在品牌審查過程中，關鍵是要做好品牌與消費者關系診斷。品牌與消費者關系診斷主要是針對消費者對于品牌的知名度、美譽度、滿意度和品牌聯想等方面的監測。企業可以嘗試采取一些切實、具體的方法：

（1）品牌擬人化的聯想

方法：通過將品牌擬人化，了解品牌作為一個人的性別、年齡、性格、氣質等方面的情況。

目的：了解消費者接觸到的該品牌的品牌個性。

（2）形容詞聯想法

方法：提到該品牌，消費者最先想到三個形容詞是什么？為什么是這三個形容詞？

目的：透過消費者的解釋，可以知道他們對產品的直覺認知及認知的來源。

（3）圖片反應法

方法：準備好正在播放的電視廣告的圖案或消費者正在使用產品的圖案，并留下空白處讓消費者用他們的語言來填寫其反應。

目的：測試品牌的傳播記憶及品牌在消費心目中的價值。

通過對消費者對品牌的感知監測，有利于品牌戰略的決策者根據消費者感知來進行調整，以維護和促進品牌的價值。

品牌維護是強勢品牌建設的一個堅強保證，是品牌發展過程中一個必不可少的步驟，也是一個品牌長足發展的基礎，它對于企業品牌建設有著指導意義。

參考文獻：

[1]Philip Kotler．Marketing Management：Analysis、Planning、Implementation，and Control[M]．Prentice Hall，2000．

[2]莫材友，莫材鳳．品牌關系形成模型研究．[J]．商業時代，2009，7．

[3]翟艷平，程凱．心理契約的品牌關系研究．[J]．財經論叢，2010，5．

[4]李海廷，孔令一．品牌關系模型的分析及應用．[J]．學術交流，2007，1．

[5]晉雪梅．構建基于顧客價值的品牌關系形成機理模型．[J]．商業時代，2007，12．

第2篇：漁業品牌建設范文

關鍵詞：企業品牌；營銷；企業文化

一、基本概念的界定

對于企業品牌建設來說，首先必須明確的是要先造就一個品牌，并賦予這個品牌與其他企業相區別的內涵，從而使顧客從品牌中獲得獨特的價值。然而，現實生活中消費者容易把品牌與名牌混為一談， 其實品牌和名牌是有區別的。名牌就是是被消費者接受并認可的，在市場發展過程中已經具有較高的知名度、美譽度的品牌。它與消費者之間已經構建了一種信任關系，這是企業的核心競爭力之一，是競爭對手無法比擬的。

品牌比名牌的內涵要寬泛得多，品牌包含三類。第一類是自有品牌， 是企業自創的品牌。它包括商標和商號，商標是附著在商品上的企業標記；商號是企業的名稱。這是傳統意義上的品牌，也就是產品的名字和企業的名字。第二類是公用品牌， 這類品牌不是一個產品所獨有的，也不是一個企業所特有的，而是若干個產品甚至若干個企業所共享，如中國CCTV所做的金方溯源就具這一特點。一般而言， 公用品牌要具有很高的知名度和良好的產品或企業形象，消費者聯想較為抽象， 延伸能力強，可以同時使用在多種產品上，起到推動產品銷售的作用同時能夠節約企業的成本。第三類是中間商品牌，例如， 耐克是享譽全球的著名品牌，也是世界500強的大企業，年營業額達幾百億美元。如此輝煌的耐克竟然沒有自己的生產工廠，那么耐克究竟憑什么制勝呢?中間商品牌策略，是耐克的核心競爭力。耐克集中精力做自己最擅長的事情，將其他的事情外包。既規避了傳統制造業的周期風險，又全力傾注于產品的研究、開發以及營銷傳播，提升了核心競爭力。

二、企業品牌建設現狀

1.品牌定位的類似性

品牌定位不準確是現代企業在品牌建設中普遍存在的問題。品牌定位是實施品牌戰略的關鍵之一。什么是品牌定位？簡單的說，品牌定位是指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。在現實生活中，企業的品牌定位存在著嚴重的類似性，缺乏品牌個性是品牌定位最為凸顯的問題。這種定位的類似性導致其難以滿足消費者個性化的需求。正是由于品牌定位的類似性，面向消費者的針對性不強，造成消費者對其品牌特點感到困惑，因而導致企業品牌的市場份額很低。

2.品牌定而無位

品牌定而無位是指即對品牌進行了定位，卻沒有獲得一個真正的、有利的、實用的“位子”，如浮萍般漂泊不定、顛沛流離。如本土桶裝水品牌定位大多存在定位假、大、空、全等問題。

不少桶裝水品牌的定位開口閉口就是“第一品牌”、“ 領導品牌”、“ 國際化品牌”……。但究竟如何是第一、如何是國際化、如何表現為領導品牌、用什么去支撐這些概念時卻沒有清晰的思路。事實上，并不是在包裝上做點文章就是國際化品牌的，也不是你說自己是第一就是第一。如果品牌從自身出發，不注重市場，沒有屬于自己的獨特的內涵，其品牌定位就會顯得空洞，所定的這個“位子”就是虛無的、沒有實際用途的、甚至難以獲得消費者真正認可的。

3.忽略了品牌的生命力——質量

質量不光是企業的生命也是品牌的生命，是品牌的基本立足點。古今中外，能夠享譽世界的知名品牌無一不是高品質的象征。然而，至今仍有很多企業認為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品牌價值自然會得到提升。所以，在企業的營銷計劃中，常常把產品銷量的最大化作為企業追求的終極目標。還有些企業，在創業初期非常注重質量求生存，但隨著企業規模日益擴大，他們的注意力就脫離了質量這一核心。

4.品牌在營銷管理中的缺位

很多企業在營銷管理中常常認為做產品就是做品牌，只要把產品生產出來加以名稱或是符號就可以了，在營銷實踐中，重產品而輕品牌，將品牌僅視作一句對外宣傳口號而已。但在市場中，產品競爭與品牌競爭完全是兩個不同的概念，如果企業只是考慮生存問題，不重視長期品牌運營，企業的品牌效益最終將難以實現。品牌在營銷管理中的缺位還表現在企業品牌管理人才的匱乏， 絕大部分的企業由于沒有專門的品牌管理機構與人才，這樣一來，必然會引致缺乏打造企業品牌的理論和經驗，導致品牌建設受阻。

三、品牌建設策略

1.準確的品牌定位

企業品牌定位明確并具有屬于自己的特色定位。一個讓人一見鐘情的好品牌必定是一個一句話能說清楚的品牌、一個有獨特記憶點的品牌。在激烈的品牌戰中，誰能占領消費者的心智資源、誰就掌握了市場競爭的主動權，而準確的品牌定位的無疑是占領消費者心智的靈丹妙藥。

2. 品牌建設需要與中間商共同打造

很多企業認為品牌建設是企業自已的事。中間商作為企業經營鏈上的重要一環，在企業的品牌建設中占有重要的地位，有時甚至能夠起到關鍵作用。一個好品牌除了企業自身進行打造外，也需要中間商的關心與奉獻。若中間商能把品牌視為己出，就能與企業同榮辱、共命運，企業也就能越做越好。在當今的市場經濟中，企業和中間商之間由于利益及立場等原因，一直存在著不可調和的矛盾。企業希望中間商更加忠誠，中間商則希望廠家提供更多的利益。事實是只有雙方彼此忠誠，互惠互利，才能達到合作、共筑品牌！

3.品牌建立策略

品牌策略是指企業如何合理有效的使用品牌，充分發揮品牌作用的方法。品牌策略選擇適當，會起到事半功倍的效果。品牌策略有統一品牌策略、多品牌戰略、分類品牌戰略、品牌質量策略、品牌歸屬策略等等。每種品牌策略都各有其利弊，企業可根據自身特點，權衡利弊，確定合適自身發展的品牌策略。

4.樹立品牌全球化戰略意識。

品牌全球化是企業在進行跨國營銷活動中推出全球化的品牌，并占領世界市場的過程。即企業在全球性的營銷活動中，樹立自己的品牌定位形象，達到一個全球化的目標。不僅要利用本國的資源條件和市場，還必須利用國外的資源和市場，進行跨國經營，即在國外投資、生產、組織和策劃國際市場營銷活動。企業的首先條件是樹立全球化品牌戰略意識.建立清晰的品牌戰略規劃，企業在發展的時候要充分考慮企業的品牌定位，這樣才能很明確知道到底要做成什么樣的企業。

總之，品牌建設是企業一項至關重要的長期戰略，企業在這方面只要堅定信念，采取科學的手段，就一定能將品牌做好，從而贏得市場，進而使企業不斷發展壯大。

參考文獻：

[1]王其中.產業集群背景下民營企業品牌建設的策略研究.中國集體經濟.2010

[2]魏農建.從豐田召回看企業品牌建設.管理與文化.2010

[3]王萍.二線城市中小企業品牌建設問題探究.產業研究.2010

第3篇：漁業品牌建設范文

1借力體育營銷提升品牌價值

贊助商、體育項目和體育活動參與者構成體育活動的鐵三角。體育營銷的核心是通過體育活動來推廣產品、品牌。各項體育活動為企業提供了營銷平臺，全方位展示企業品牌。體育營銷結合紙媒、電視、廣播、社交媒體等多方位報道，同時企業品牌借此不斷“刷臉”，在增加了品牌曝光率，提高知名度的同時也促進了產品的銷售。而企業的基本訴求正是進行品牌宣傳、提升產品銷量。通過體育活動，企業可以最大化地利用營銷，發揮體育營銷的增值效應。由于體育活動涉及人群廣，有助于企業的品牌宣傳，擴大市場規模。無論對于國內品牌走向世界，還是國外的品牌進入中國，企業與體育活動相結合，都是一種很好的文化輸出方式。此外，體育活動能夠跨越文化、信仰和種族等障礙，為跨地域的營銷活動打開通路。當一個企業關注到長遠發展、品牌文化建設時，必然要為企業鑄魂，為企業融入精神層面的理念，向外界傳達自身文化。體育活動無疑是健康、積極的象征。把更快、更高、更強的體育精神，注入到企業文化中，可提升企業的品牌形象。此外，參與體育活動還能體現企業的人文情懷。體育營銷是無可替代的一種營銷方式。體育營銷幫助企業樹立專業、權威的形象，提升品牌價值。

2挖掘消費者需求注重口碑傳播

除了體育活動固有的經濟價值之外，體育活動的參與群體對企業而言也是一大寶藏。一些體育活動因為全民參與度高，則能為企業贏得更大的商業價值。例如智美控股集團運營的馬拉松賽事適合老少中青參與，為企業品牌傳播輻射更廣泛的人群。智美控股集團原創主題路跑項目“四季跑”定位于大眾化娛樂，吸引更多的群眾參與，同樣助推企業品牌的傳播。在消費者主導市場的時代，企業閉門造車難以把握消費者的精準需求，企業需要分析消費者的心理，打造符合社會潮流的產品。企業通過體育營銷與客戶群互動，直接收集消費者的反饋，針對性地改造產品、改善服務。面對集中的消費者、潛在消費者，可以分析大數據，挖掘消費者的需求。經分析，參加體育活動的人群具有消費能力高、知識水平高等特點。目前看來，體育活動參與者的年齡偏于年輕化，中青年居多，這一部分人不吝花錢享受生活，這不僅體現在運動裝備上的花費，在其他方面的消費他們也是主力軍。商家若能摸清這部分消費者的需求，則能為企業營銷品牌錦上添花。此外，體育活動的參與者也是企業口碑的最佳傳播者，企業如果將體育營銷中的體驗營銷運用得好，拓展出粉絲經濟鏈，則事半功倍。不過，目前國內眾多企業在體育營銷方面缺乏系統的營銷策略，只是簡單地采用單一的宣傳和推廣手段，缺少品牌導入、形象推廣、產品植入等系統化的營銷整合策略，而作為體育文化產業的培育者，智美控股集團憑借多年經驗，善于提供專業化、系統化的體育營銷整合服務。中國體育賽事由競技體育轉向全民體育，助推體育營銷的發展，體育賽事娛樂化、全民化。體育產業噴薄而出，隨著體育產業支持政策的出臺，不斷激發體育產業的活力。預計到2025年，中國體育產業總規模將超過5萬億元。細化的體育政策將持續落地，體育資源市場化進程的加快將會大大提升體育活動的商業價值,更加密集的體育活動將會為企業進行體育營銷、品牌傳播提供更多的機會。

作者:張晗單位:智美控股集團

第4篇：漁業品牌建設范文

一、企業品牌建設離不開科技創新

作為全國建筑大省，江蘇目前有4.3萬個建筑法人單位，從業人員多達840萬；其中建筑安裝業10076個，從業人員54萬。在強手如林的建筑市場，江蘇啟安自2009年起，連續6年獲評江蘇省住房和城鄉建設廳、省統計局、省商務廳三部門聯合組織的江蘇省建筑業百強企業評比機電安裝類第一名，成為江蘇建筑業唯一的“六連冠”企業。并且自2003年以來，江蘇啟安連續12年榮膺全國優秀施工企業，成為一支業內聞名的建筑安裝勁旅。目前，啟安已發展成為國家機電安裝總承包、房屋建筑工程施工總承包一級資質，同時擁有機電設備安裝、化工石油設備管道安裝、石化設備安裝以及鋼結構、消防設施、管道工程專業質等多項專業承包一級資質；旗下擁有北京、上海、天津、南京、蘇州、重慶、南通7個區域公司，員工總數達10000余人。機電安裝市場涉足全國20多個省（市）、自治區，同時，在美國、東歐、非洲等國家和地區駐有工程建設項目部。啟安承建了南京紫峰大廈、北京國家大劇院、上海虹橋樞紐、重慶國際博覽中心、天津諾合諾德制藥、沈陽奧體中心、上海世博會展館等各類高精尖安裝項目，成為全國著名的品牌工程，先后創下85項省部級優質工程、2項魯班獎、4項國家優質工程銀獎、6項國家安裝之星；連續10年獲評全國優秀施工企業、全國守合同重信用企業中國建筑業成長性百強企業、江蘇省建筑業競爭力百強企業。啟安品牌在省內領先、全國知名。其奧秘究竟在哪里？有人歸因于啟安建筑總產值連年攀升，2010年20億、2012年30億、2013年50億、2014年超過60億，2015年可望逆勢再創新高，超過70億。有人歸因于啟安國企底子，也有人歸因于文化建設，還有人認為得益于企業改制。其實，答案十分簡明：科技創新。這幾年，啟安創新成果不斷，影響日益提升。僅2014年，啟安就創省級以上優質工程14項，其中國家優質工程1項，國家實用新型專利5項、省部國家級QC成果5項。2015年上半年又有2個項目雙雙申報魯班獎，2項工法獲得省部級成果，多項施工學術論文獲省部級獎勵，承擔了省級焊工培訓教材編寫；科技成果獲國家級獎勵。可以說，江蘇啟安成為建筑安裝行業的一個知名品牌，主要得益于科技創新的貢獻份額，可為中國中小安裝企業成長與發展提供實踐樣本。

二、企業品牌形成需要歷史積淀

企業品牌的形成從來都不是一蹴而就，需要長期培育、歷史積淀。經過半個多世紀的風雨洗禮，啟安在市場搏擊中逐漸成長，鑄實品牌。1959年5月，作為啟安的前身—啟東縣建筑公司油罐安裝隊創建。1982年3月，隨著改革開放迭起，啟東縣安裝公司在南通地區率先掛牌成立。創業的全部家當只有20多萬元，人員不足200人，全憑最簡陋的設備和一腔熱血，開赴省城南京，走進西部戈壁。經營范圍也由原來主要承接民用建筑水電安裝，發展到工業廠房、通風設備和市話通訊線路安裝等新的領域，一批成套設備安裝等工程被載入啟安發展史冊。1993年，躋身全國建筑業二級資質企業經營規模500強、全國安裝行業經營規模和經濟效益100強行列。隨著市場經濟體制的日趨成熟，“老國企”的痼疾日益顯露。到世紀之交前的90年代后期，企業經營下滑，虧損嚴重，人心渙散。2001年7月，在啟東市委、市政府的支持幫助下，公司順利完成產權制度改革，國有資產全部退出，成立民營企業—啟東工業設備安裝有限公司。翌年，又在全省率先晉升機電安裝工程施工總承包一級資質。并在完成產權制度改革的基礎上，轉換經營機制、用工機制和分配機制，激活企業活力。2003年，施工總產值達到3.6億元。為尋求更為寬廣堅實的發展平臺，2006年9月，成立江蘇啟安建設集團有限公司。啟安品牌的影響力、美譽度隨著企業發展得到不斷提升。

三、企業品牌需要核心技術作支撐

品牌就是企業的靈魂，產業的基石，團隊的精神。一個知名企業的專業品牌一定有它的核心競爭力，也就是人們常說的強項。江蘇啟安經過50多年的砥礪，形成了機電安裝、石化儲罐、外資項目等優勢和強項。這些強項成為啟安征戰市場的“利器”。2015年，我們集團石化公司施工的朗盛（寧波）7萬噸/年無機顏料項目，是公司繼朗盛(常州)后的又一個中標朗盛公司的項目。朗盛公司是一家德國化工企業，而德國企業對于工程質量的嚴苛程度世界有名，這個項目的成功中標，正是朗盛公司對啟安先前總承包施工的朗盛(常州)項目在質量、技術、安全、進度以及服務等各方面的充分肯定。針對該項目，我們采用了業內領先的WNS焊接與材料管理系統，對焊接材料、焊接施工、焊接檢測進行全過程施工質量控制。焊接質量管理更是從源頭抓起，從焊接材料的烘烤、發放、回收，現場焊接施工環境認定，焊接工藝確定，焊接標識管理，通過一系列的過程控制，使管道焊接檢測一次合格率達到97%以上，令管理嚴苛的德商嘆服。張家港保稅區化工罐區工程是啟安承接的又一個重大油罐項目，其中儲罐焊接是一個重要技術難點。為此我們專門成立了QC小組，設立《降低儲罐T型接頭熱裂紋一次發生率》課題，開展質量攻關。2015年8月，項目拍片5809張，返修僅154張，儲罐拍片合格率高達97%。其QC課題及活動小組獲中國建筑施工企業協會二等獎。今年上半年，集團科技成果《大中型石油化工工程管道安裝信息化管理軟件新技術研發及應用(PIMS)又獲得2014-2015年度中國安裝協會科學技術進步獎二等獎。專家鑒定認為該科技成果形成了適合我國國情的大中型石化管道施工建造管理新技術，提高了石油化工項目管理效率和信息化管理水平，具有廣泛的推廣應用前景。正是依靠這些核心技術，啟安在石化儲罐安裝上獨領。2015年5月25日，一個值得銘記的歷史性時刻。考察了舟山國家戰略石油儲備基地，親切慰問了工地建設者，并表示：“石油戰略儲備對國家意義重大。舟山儲備基地已經建成，前景很好。要發揮優勢，繼續開發建設，為國家石油儲備打好基礎”。視察的舟山儲備基地位于舟山岙山，其8座10萬立方儲油罐出自江蘇啟安人之手。2011年1月，啟安在江蘇最早成立BIM設計團隊，成為業內開展研究施工行業BIM技術深入應用的施工企業，隨后又專門成立了江蘇啟安建設集團貝姆建筑設計有限公司。歷經5年多努力，啟安BIM技術開始成長成熟，在應用廣度和深度上都得到較大提升，形成了自己統一的規范建模標準，為公司的推廣應用創建可行的標準文件。實現了服務對象由內而外延伸，服務內涵由表及內深化，由服務招投標向指導施工拓展、技術由3D向4D和5D方向發展，特別是石化管道專業BIM技術應用中嘗試導入焊接管理軟件，在行業內打響啟安BIM設計品牌。2013年，江陰海瀾財富中心工程榮獲上海安裝行業協會“申新杯”BIM機電安裝應用創新大賽運用獎；2014年，新疆維吾爾自治區人民醫院項目榮獲上海安裝行業協會“申新杯”BIM機電安裝應用創新大賽二等獎。BIM成為啟安創新發展的又一核心“利器”。企業專業品牌建設之路從來都是風雨兼程的，它是多因的結果；而且科技創新離不開人才。兩者都涉及建筑企業發展的社會環境、政策支持、人才力量、體制機制……從啟安專業品牌建設曾經趟過的路徑來看，至少有“三個支持”值得我們總結和思考。

1.人才支持。

首先，企業必須樹立正確的企業人才觀。所謂人才觀，就是指企業對于人才的本質及其發展成長規律的基本觀點。企業在進行人才培養、教育、使用、考核、引進等方面工作中，都受到企業人才觀的影響。它對人才在企業所發揮的作用至關重要。我們啟安的人才觀是“賽馬不相馬”，建立公平的人才競爭機制，所有崗位必須在實踐工作中通過自己的努力才能獲得，你有多少能耐，就給你多大舞臺，能者上，庸者下。其次，積極實踐人本理念。人本的內涵表現在人性思考上，就是尊重員工，滿足員工需求；采取的是人本管理，就其職能而言就是科學地運用各種激勵手段，激發人的動機，誘導人的行為，發揮人的內在潛力；人本注重人的價值，注重內協外爭效應，注重人的精神因素和物質因素并舉。為此，我們專門制定了《人才錄用、使用和管理辦法》，設置人力資源部專司人才管理工作；鼓勵和培育青年才俊茁壯成長，每年引進新大學生加盟啟安，鼓勵崗位成才，其中一大批人才鍛煉成長為公司技術骨干、項目經理、部室負責人、區域經理，有的甚至進入公司高管層。目前啟安擁有一級建造師96人、二級建造師170人。這是我們集團多年培養的結果，也為我們開展科技創新奠定了堅實的人才基礎。

2.政策支持。

科技創新鑄就企業品牌既需要各級政府的大政策支持，也需要公司自身政策的支持。而且大政策支持只是一個外部環境，量身定制的企業政策才起決定作用。經過數十年的探索完善，我們啟安制定了一系列相關政策，直接指向科技創新和企業品牌建設。主要有《員工培訓管理及獎勵辦法》《科技創新管理制度》《優質工程獎勵辦法》等等。特別是專門建立了公司科技獎勵統籌基金，對“四新”技術的研究與開發、組織實施推廣國內先進科技成果與管理成果、研制新型的并產生顯著經濟效益的建筑機械設備與機具、技術改造、技術革新、專利技術和合理化建議成果、省級以上工法、編制企業技術標準和施工工法、獲得QC小組成果、各類交流論文等，都提出了詳細的獎勵細則與標準。同時，注意將科技成果獎勵與員工職稱申報、職務升遷、榮譽評選、工資獎金等掛鉤，有效發揮政策的導向功能、激勵作用。當前，我們計劃緊緊抓住國家“大眾創業、萬眾創新”若干政策支持，進一步完善企業科技創新具體措施，不斷推動企業品牌建設，迎接國家“創時代”的到來。

3.文化支持。

用好創新這把“金鑰匙”，實現科技與品牌建設的深度融合，促進企業持續發展，還需要企業文化的滋養。因為文化是企業發展的軟實力，一個企業沒有文化支撐，員工就沒有歸屬感，創新就缺乏原動力，品牌建設就會失去內生力。歷史證明，啟安科技創新和品牌建設得益于企業文化建設。我們最早在業內辦起報紙、建設網站、舉辦新春團拜會、唱響《啟安之歌》，形成了啟安十大核心理念。應該指出的是，在企業泛文化的當今，一些企業的文化支持外表很華美，但實質很骨感，什么“拼搏”“創新”“一流”等等，文化成為那些企業的裝飾物、附庸品。事實上，文化的本質就是以“文”化“人”。企業文化必須做到文化和經濟交相輝映、傳統與現代密切契合、共性和個性完美組織。唯如此，才能以“文”化“人”，使科技創新和品牌建設獲得滋養。今年元月，啟安在業內第一家制訂了《拜師帶徒考核獎勵辦法》。該辦法不僅明確了拜師帶徒的傳統形式，規定了徒弟向師傅敬酒獻茶等禮儀要求，還提出了帶徒的步驟、期限以及師徒雙方的職責并見證備案，同時實施分等量化考核，以此充分調動師傅帶徒的積極性。從數年前開始，我們還每年舉辦規模不等的大學生集體拜師儀式，各方面反映良好，達到了理想的人才培育效果。在新常態、治理年背景下，建筑業分化已始，建筑黃金期已過。2015年上半年，全國建筑業總增速自2013年以來持續下滑，成為國家公布建筑業總產值數據24年最低增幅。這種斷崖式下跌，充分說明了建筑市場總量下降，建筑業分化已近開始，建筑企業發展模式面臨挑戰。我們中小建筑企業又寒又栗，出現遭遇洗牌出局的危機。企業如何獲得生存？這是我們每一個企業“掌舵人”必須思考的一個嚴峻課題。我們的解決之道有三：

（1）科學確立企業發展方略，保持發展決勝力。

清代有個紅頂商人，叫胡雪巖，他講過一句話，生意越來越難做，但是越難越有機會，關鍵看眼光，你的眼光看到哪里就做哪里生意。面對新常態，我們提出“穩中求進”。所謂“穩”，就是保持企業經營穩中有升，保持集團運作健康安全；所謂“進”，就是繼續抓住和用好治理年提供的調整期、修養期，抓緊自我體檢、自我保健，在發揮優勢上有新進展、在市場拓展上有新突破、在提升自身素質上有新成效；所謂“存”，就是保持生存、守護品牌。堅持這一總基調，就要落實“有所為有所不為”經營策略。“有所為”，就是要積極對接國家重大發展戰略，充分發揮集團公司的品牌優勢、專業安裝優勢，從中尋覓商機，主動拓展市場；“有所不為”就是防止急躁冒進，饑不擇食，時刻保持警醒頭腦，拒絕那些全墊資、帶資超過自身承受能力的項目；拒絕與失信單位的合作。

（2）抓住技術變革契機，增強企業核心競爭力。

創新是未來的核心競爭力。眾所周知，第一次工業革命在英國爆發，大概花了50年時間，英國才迅速崛起。任何一場技術革命一般都需要50年，第二次技術革命，美國的能源革命也是花了50年時間，美國才崛起。第一次工業革命誕生無數的富豪，第二次技術革命誕生無數成功的企業。這一次互聯網信息革命是人類歷史上第三次技術革命。目前，互聯網已經對絕大多數行業進行了革命，建筑業只是因復雜度高，對其革命較晚。但隨著BIM技術的成熟和普及，建筑業信息化瓶頸終將被突破，建筑業必然因互聯網和BIM技術而加快變革。據此，我們將一方面繼續用互聯網+的思維，推進信息化建設，在行業內繼續保持超前；另一方面進一步推進信息模型技術向深度拓展，抓住行業革命的到來，引進技術人才、參與行業交流、增強消化、吸收再創新能力。不可否認，中小企業與著名大企業相比，無論在產品上還是制造技術上，差距都是相當大，所以提高引進消化吸收再創新能力，引進創新則是一條捷徑。要舍得把財力投資于研究和創新，把引進技術和消化吸收再創新綜合起來，著力增強自主開發能力，努力掌握自主知識產權，這是企業實現跨越式發展的一個關鍵。我們計劃在石化管道專業BIM技術應用中嘗試導入焊接管理軟件，在行業內繼續打響啟安BIM設計品牌。

（3）堅持專業做精做優，繼續提升品牌影響力。

企業要增強競爭力，實現可持續發展，必須大力實施名牌戰略。盡管我們啟安連續6年摘獲江蘇百強企業機電安裝類冠軍，但永不能自滿，應當做得更靚，走得更遠。因此必須對企業品牌進行精心呵護，實現品牌向名牌的蝶變，否則再強的品牌也會很快衰落，消失在洶涌澎湃的商潮之中。特別是專業安裝企業只有專注在自己領域發展，以技術創新作為先導，做專做精做優，在細分領域做到領先、創新，市場前景才會不斷被看好。金螳螂、江河幕墻、延華智能等專業公司風生水起，就是給予我們最好的啟示。今年8月27日，啟安集團應邀出席了由國家住房和城鄉建設部在江蘇南京召開的全國建筑業改革發展調研會，易軍副部長對江蘇啟安也鼓勵有加，也希望啟安進一步在專業上做精做專做好。

結論

第5篇：漁業品牌建設范文

關鍵詞:區域品牌;區域經濟;產業集群

中圖分類號:F7文獻標識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)06-0105-02

1 區域品牌的內涵及構成要素

區域品牌,是指在某個行政或地理區域范圍內形成的具有相當規模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產業、產品品牌。現有的理論一般認為區域品牌的內涵包含三個要素:區域特性、品牌內涵和產業基礎。區域特性說明任何區域品牌的形成都是與本區域的特色密切相關的,區域內的經濟、自然、歷史文化和社會資源等都會影響到本區域內產業的選擇和發展,影響本區域獨特口碑的形成;品牌內涵則說明區域品牌代表著區域特定的產業、產品的屬性、價值、個性、文化、利益和顧客等,不但將本區域同其它區域區別開來,而且意味著吸引特定的投資者和顧客,產生獨特的知名度和美譽度;區域品牌的產業基礎則說明區域品牌的建設是區域特定產業不斷發展、成熟,產業影響力不斷擴大的過程,其內部的生產規模、技術創新和產品質量決定了產業的發展水平,為區域品牌的建設奠定經濟基礎。從根本上來說,區域品牌就是本區域最具優勢的產業、產品的品牌。隨著這種產業、產品品牌影響力的不斷擴大,人們便將其與本區域聯系起來,并成為該區域的代名詞,形成區域品牌。

2 區域品牌對區域經濟發展的作用

區域經濟的發展受多種因素的影響,在區域競爭日益激烈的大背景下,品牌對區域競爭力的提升所起的作用越來越大,區域品牌對區域經濟的發展具有重要作用。

首先,區域品牌能夠為區域經濟的發展提供公共品牌效應。這種公共的品牌相對于企業的私有品牌而言,具有更強的識別性和更長期的影響力。區域品牌使得區域中的各個企業都能夠“搭便車”,共享這種公共的品牌效應,從而使自己帶有區域良好的“光環”,有利于本區域的商品在市場交易中獲得有利的競爭地位,促進企業持續發展,進而帶動整個區域經濟的發展。

其次,區域品牌為區域經濟的發展提供集聚效應。區域品牌代表著本區域在自然、歷史、文化、經濟、社會等等各個方面的獨特和創新之處,這對本區域形成一種識別,從而能夠吸引相關的資源、資金和人才等生產要素,為區域經濟的發展創造條件。這在當前國內外吸引投資競爭十分激烈的情況下,顯得特別重要。

最后,區域品牌,也能夠提高當地政府、行業協會或商會以及各個企業等機構或團體發展區域經濟的積極性。區域品牌對本區域持續的識別性,廣泛持久的傳播區域的能力以及為本區域聚集投資者及贏得顧客的能力,使他們能夠在發展區域品牌的過程中“嘗到甜頭”,從而積極發揮各自的力量,共同創建區域品牌。這在主客觀上促進了本區域經濟的發展。

當前,國內外許多區域正是由于塑造了良好的區域品牌,從而獲得了長期性的、相對壟斷性的無形資產,提高了本區域的競爭力,使區域經濟走上了持續發展之路。由此,依靠區域品牌來發展區域經濟,已經成為區域經濟發展的一種潮流。

3 產業集群及其對區域品牌建設的作用

經濟生活的實踐表明,區域品牌建設與產業集群的發展密切相關的,產業集群的發展對區域品牌的建設具有重大的促進作用。產業集群,指地方產業的集聚,是一組在地理上相互靠近的相關的公司、專業化的供應商、服務供應商和相關企業以及政府和其他相關機構,同處于一個特定的產業領域,由于具有共性和互補而聯系在一起,并形成強勁、持續競爭優勢的現象。現有的理論及實踐證明,產業集群具有地理集中、成員關聯、經濟外部性、文化根植性等特點,而且具有能夠產生外部規模經濟效應、外部范圍經濟效應和知識創新效應等作用。產業集群的出現和發展,使得區域品牌建設與產業集群發展密切地聯系在了一起,通過產業集群的發展來推動區域品牌建設日漸成為一種趨勢。在國外,美國好萊塢的娛樂產業集群、紐約的金融產業集群,硅谷和128公路的微電子產業集群;英國倫敦街頭的拍賣產業集群;德國斯圖加特的機床產業集群;法國布雷勒河谷的香水玻璃瓶產業集群等,在國內,北京中關村的IT產業集群,浙江永嘉縣橋頭鎮的紐扣產業集群、樂清柳市鎮的低壓電器產業集群、諸暨大塘鎮的襪子產業集群以及廣東佛山的陶瓷產業集群等,這些產業集群的發展都為本區域贏得了廣泛的知名度和美譽度,為本區域創造了良好的品牌。這也由此說明了產業集群的發展對區域品牌建設的重大作用。

產業集群對區域品牌建設的作用,是通過產業集群對區域品牌內涵三要素的影響來實現的。

3.1 產業集群的地理集中性對區域品牌三要素的影響

產業集群是某一特定產業的大量企業同與之相關聯的機構在某一地域的集聚成群,構成相對完整的產業鏈。這種集中使得本區域的特色更加明晰化,更容易發揮區域吸引特定投資者和顧客的優勢。這種集中也使得本區域內企業與企業間的相互交流和合作更加方便,使產業的創新更加低成本化。產業集群的地理集中性通過對區域品牌三要素的影響,能夠促進區域品牌的建設。

3.2 產業集群的成員關聯性對區域品牌三要素的影響

產業集群內的各個企業與其前向、后向和水平的產業聯系的供應商、生產商、銷售商和顧客之間的成員關聯以及與本區域的相關機構間的關聯,使本區域逐漸形成一種區域性的網絡。這種網絡有利于降低集群內企業之間的交易成本,并且使他們之間相互合作集中搞好產業鏈中的一部分,著力于提高自身的核心能力,促進整個區域競爭力的提高,為區域品牌的建設奠定良好的產業基礎,也能夠突出本區域的網絡特色。這也有利于區域品牌三要素的培育和提高。

3.3 產業集群的外部經濟性對區域品牌三要素的影響

產業集群的外部經濟性包括共享區域的各種軟、硬件設施,并體現為外部規模經濟效應和外部范圍經濟效應等。外部規模經濟效應表現為生產規模的不斷擴大而導致生產成本的降低,外部范圍經濟效應則表現為經營范圍的擴大而對風險的降低以及消費者交易成本的降低和滿意度的提高。這兩種效應使得本區域內企業交易成本、生產中風險不斷降低、生產成本不斷節約以及消費者滿意度不斷提高,使本區域的產業發展更加迅速,使本區域對投資者和顧客的吸引能力不斷提高,提高區域的知名度和美譽度。產業集群的外部經濟性對區域品牌三要素同樣具有正向的推動作用。

3.4 產業集群的文化根植性對區域品牌三要素的影響

產業集群中的企業深深地根植于本區域的文化、社會環境中,具有本地區化的氛圍,為企業與企業之間的分工合作以及協同競爭、共同創新創造了條件,促進本區域產業經濟的發展;區域獨特的文化氛圍也能夠得到相關投資者和顧客的青睞,增加區域的吸引力,增強區域的競爭能力。由此,產業集群的文化根植性也為區域品牌的建設創造了條件。

由產業集群對區域品牌內涵三要素的作用可以看得出,產業集群的發展能夠為區域品牌的建設奠定良好的產業基礎,突出本區域的特色、創新,有利于本區域知名度和美譽度的提高,這就在根本上為區域品牌的建設創造了條件,從而在理論上說明了產業集群的發展對建設區域品牌的作用。而區域品牌的建設是區域經濟發展的重要途徑,這也就說明了產業集群、區域品牌和區域經濟的內在促進關系:發展產業集群推動區域品牌建設,區域品牌建設帶動區域經濟發展。因此,各個區域必須大力發展產業集群,以便積極推動區域品牌建設,實現區域經濟的快速發展。

參考文獻

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[5]胡大立等.區域品牌機理與構建分析[J].經濟前沿,2005,(4).

[6]夏曾玉.優先發展區域品牌[J].商業時代,2003,(18).

第6篇：漁業品牌建設范文

關鍵詞：現代企業；誠信文化；企業競爭力；品牌建設

誠信，乃做人之本，誠實守信是中華民族幾千年傳承下來的美好品質，在企業的發展過程中，誠信作為道德的基礎而存在。每個企業都有自己的企業規劃，價值觀念，誠信體現在企業的價值觀念上可以理解為，凝聚企業的核心，在企業的文化建設中必不可少。深入研究企業的誠信文化，促進當前我們國家，市場經濟更加平穩健康發展。

一、誠信與企業誠信文化的內涵

在市場經濟的發展過程中，誠信是最基本的道德約束，同時，當前企業的正常發展，競爭力增強都要依靠誠信文化，這是企業的經營方向。

1.誠信的含義

誠實守信是一切道德的規范的其中一個，我們國家的誠信文化自古以來就有，傳統的道德規范文化有對誠信的具體討論，很早很早以前，在諸子百家時期。就有誠信是做人基本準則這樣的記載和說法，我國古代偉大的圣人孔子說過，人沒有誠信，就不可能成就事業，也不是一個合格的人，他還說，誠信在治理國家時意義重大，關乎國家的興衰成敗。我國的傳統儒家文化對后世影響深遠，所以歷史發展至今，誠信仍然是中華民族的傳統美德。在當今這個社會，誠信可以一分為二，一方面是誠，另一方面是信，所謂誠，簡單的說就是誠實，是一個人的道德修養的體現，那么信就是是說做人做事有信用，是在個人的基礎上延伸的意思。誠和信之間互相依存，一個是一個的體現。

2.企業誠信文化的含義

在當代的企業發展中，企業文化必不可少，企業文化中的營銷文化是最重要的一個部分，整個企業的商品銷售活動都要靠營銷文化來指引，企業的營銷戰略思維，營銷方向觀念，還有各種營銷過程中的流程和規章制度，這些構成了企業的營銷文化。在現代化的發展下，企業的營銷文化有所改變，主要有各種觀點思維的文化，規章制度的文化，還有具體的物質性的文化，其核心內容是營銷的觀念理論和看待態度。我國社會主義市場經濟的特點決定了誠信經營方式，當前企業營銷的基礎就是誠實守信，誠信經營已經成為一種必要的趨勢。在現代的企業營銷道德規范中，誠信是重要的部分，不僅如此，誠信還是企業正常運行的中心理念。對于企業來說，誠信文化是保證企業營銷時嚴格按照憲法和法律規定，維護社會公平，促進公平公正交易的根本，也能保障消費者的各種利益，只有這樣，企業才能夠更長遠的發展。

二、當代企業誠信文化的重要性

我國實行特色社會主義市場經濟，而市場經濟是一種講究誠信的經濟形式，企業要想有長遠的發展前景，就要在企業的誠信文化上下功夫。

1.培育企業回頭客

市場經濟條件下，各大企業競爭越來越激烈，這給企業的經營發展帶來很大的挑戰，但對于廣大消費者來說，卻有了更多的選擇機會，消費者也有了更加理性的消費觀念，社會經濟不斷發展，人們的經濟能力也在不斷增強，生活水平隨之提高，人們對于商品的選擇要求更高，大多數消費者都會選擇信譽度高，還要有各種優惠服務的企業。所以企業要順應消費者的消費要求，誠信經營，為顧客生產品質好，性價比高的產品，同時要給他們提供優質的產品售后自己修理服務，還要讓他們在消費過程中感受到愉悅開心，通過這些讓顧客信賴自己的產品，培養回頭客，固定的消費者。

2.帶動企業的經濟發展，提高經濟效益

當前社會上很多企業，都利用誠信經營的方式和理念，為自己的產品培育出了回頭客，讓那些顧客更加滿意企業生產的產品，這企業在營銷過程中可以省去很多花費，而且他們介紹自己的朋友，親人這些也會讓企業的顧客不斷增多，企業的也會經濟效益不斷提升。企業進行商品營銷時，誠信文化可以引起消費者的注意，他們信賴企業，就會跟別人介紹交流，在某種意義上來說，他們也在給企業的商品做宣傳和廣告，這樣一來，企業的業界口碑提升，在商品交易環節，成本下降利益提升，不僅如此，客源量會大大增加。

3.增強企業的競爭力

不同的國際，有不同的文化，可是不管是在西方文化中，還是在我們國家的文化歷史上，誠信都有很重要的意義，只有誠信經營，獲得企業的經營信譽，顧客才會不斷趕來，而且，在各個企業進行競爭的過程中，競爭能力也會更強，有了消費者的認可，市場的認同，企業一定會有更大的競爭優勢。

4.培養優秀誠信的員工

誠信營銷文化對于企業很重要，在交易成本降低還有管理難度上都有很大的作用。員工努力負責的工作，是建立在企業誠信的基礎之上的，只要企業做到對員工誠實守信，員工就會負責認真工作，相應的就會給企業帶來更大的經濟效益。

5.打造良好的品牌

很多人其實并不知道哪個商品有什么樣的性能，或者是利用價值更高，他們一般都會看商品的牌子，誠信在企業的品牌形象樹立上必不可少。我們都可以看到，那些運營的很好，知名度很高的國際品牌，他們的最大特點就是誠信，不制造假產品，不欺騙消費者。很多國外的商品，都靠先進的科技技術，和誠信的經營模式來贏得顧客，提高經濟效益。經濟全球化進程加快，企業競爭更加嚴重，想要在競爭中處于優勢地位，就要打造誠信品牌。

三、如何進行現代企業的誠信文化建設

1.形成誠信的觀念

（1）給員工一個誠信的標準

讓員工有一個誠信的要求標準，有些人可能只知道做人要誠實守信，但并不了解在工作過程中他們該如何誠信，企業結合我國的誠信文化，自己國外的先進誠信案例，給員工制定一套誠信要求準則。

（2）特定的宣傳機制

員工對于誠信很多是處于概念模糊的狀態，并且意識不強，所以要形成一套合理的誠信宣傳機制，比如員工觀看誠信的視頻，讓他們參加誠信講座，請專業人士給他們分析誠信的深層含義，讓他們明白誠信經營對于一個企業的重要意義，提高他們的誠信意識。

2.強化誠信觀念

（1）對誠信知識和觀念進行考察

企業要建立誠信文化，就要有一套考察系統，給員工具體的規定，讓他們知道在日常生活和工作過程中，到底應該怎樣做，才是有誠信的行為。然后定期對員工進行考核檢查，確保員工理解相關內容。

（2）獎罰機制的建立

企業在發展的前提下，建立誠信文化，很多員工可能都沒有很強的積極性，所以建立一套員工誠信獎罰機制，有利于促進員工的誠信行為，激勵員工誠實守信的為企業工作。在建立獎罰機制時，各項說明要清晰明確，如果員工在工作過程中，誠實守信，認真工作，并且有顯著的業績，那就要對他們進行獎勵。但是，如果一些員工工作時渾水摸魚，偷工減料，這種行為就要扣除他們的工資，還要對其進行批評教育，嚴重的要開除。

四、結語

誠實守信是做人的基本準則，同時在企業的發展上也有很重要的作用，企業的品牌口碑好，使企業盈利的根本，企業的誠信文化又是建立品牌良好口碑的基礎，所以要加強企業誠信文化的建設，促進企業形成屬于自己的高信譽度的品牌，提高企業競爭力和經濟效益。

參考文獻：

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[2]胡峰.廣州市批發市場發展特點及空間布局研究[D].廣州：華南理工大學，2012：1-2.

[3]孫霞.學習力與文化力---企業生存與持續發展的無形支柱[J].成都航空職業技術學院學報，2010（2）

第7篇：漁業品牌建設范文

關鍵詞：品牌；企業文化；建設

1 概念的界定

品牌一詞源于古挪威語的“brandr”，意思是打上烙印，19世紀20年代，“brandr” 演變成“brand”，“brand”與品牌的含義已十分相近了，它的最早意思是指商品的標志或牌子，屬于產品的代名詞，其目的是要使自己的產品或服務區別于其他競爭者。品牌一詞最早運用于企業，隨著歷史的發展和社會的變遷，品牌一詞無論是其內涵還是外延方面都已大大地拓展了，它已由當初反映產品的歸屬到反映企業的形象及至發展到今天成為企業的無形資產，品牌已不再是單純的策略層次的問題，企業對品牌越來越重視。杜納.E.科耐普在他所著的《品牌智慧》中寫道：社會公眾越來越覺察到一個好的品牌往往擁有巨大的吸引力和影響力，使顧客從中受益。猶如人類的進化史一樣，品牌在歷史的風云中演繹并詮釋著自己的內涵，它以各種各樣的形式存在了幾個世紀。何謂品牌？不同的學科對品牌有不同的認識和界定，有人認為品牌就是一個名字、稱謂或者符號，有人認為品牌是消費者與產品之間的關系。但是在人類精神文明不斷成長的今天，品牌無疑柔和了人類的精神價值和感情屬性而存在。它既是一種無形資產，同時也是通過營銷環節中的認真整合，而后塑造出的一種傳遞給客戶的精神價值體現。

美國著名的廣告專家萊利。萊特曾說：“未來的營銷就是品牌互爭長短的戰爭，商界與投資者將認清品牌才是公司最寶貴的資產，擁有市場比擁有工廠重要得多，而擁有市場的唯一途徑就是擁有具有市場優勢的品牌。”這句話很清晰地道出了經濟全球化的今天，品牌所擁有的突出重要地位。常聽人說，農業時代競爭土地，工業時代競爭機器，那么信息時代就是品牌競爭的時代。由于品牌可以獲得的高溢價，使得每個企業都想通過品牌產生較高的利潤，所以各行各業都在大談文化建設、品牌建設，但是品牌建設絕非形式上的搞個策劃、擬下文稿、做個設計、弄個包裝那么簡單，要想真正成就一個品牌，文化建設尤為重要。我們認為，品牌文化不僅包含了商品的名稱、商標、包裝等物質文化，還包含了哲學理念、價值觀念、思想情感、倫理道德、宗教風俗等精神方面的內容。品牌文化是文化在品牌中的沉淀，是凝結在品牌上的企業文化精華，它集中體現了社會物質財富和精神財富在品牌中的高度統一，是消費者心理和價值取向的綜合反映，透過品牌的經濟表象，我們可以從中解讀它的文化意蘊，所以說，品牌文化是在品牌創建的過程中逐漸形成的一種高度自覺的、理性的文化，它具有科學性、民族性、時代性、系統性、穩定性、實踐性等特點，品牌文化建設也是一個系統的復雜工程。

2 企業品牌建設的現狀

2.1定位不清晰

企業對其自身品牌定位比較模糊。不明白自己創建品牌的真正目的所在，通常是人云亦云，看市場什么東西賺錢，就生產什么產品。企業沒有一個明確的定位，自然無法給自己的產品定位。在我們國家社會主義發展建設初期，這種現象非常普遍。但是品牌注重的是人們的內心感受，作為生產企業，自己的產品該何去何從都無已知曉，那么它又怎樣才能讓消費者接受產品并在消費者心目中留下深刻的印象呢？品牌文化建設又從何談起？

2.2缺乏鮮明的個性

品牌建設離不開忠誠的顧客，企業的發展必須擁有一批高的品牌忠誠度的顧客才能贏得穩定的市場。這種忠誠一方面來自于產品的質量、售后等硬性要求，另一方面取決于品牌個性和聯想。今天的消費者購買品牌，其實質來說并不是為了購買產品的功能，而是在購買一種服務，或者說是一種信譽。任何一個強勢品牌勢必有一個清晰而豐富的品牌識別---品牌個性，有個性有聯想的品牌才會有無窮的生命力，而對品牌個性的最好投資就是努力塑造品牌文化。在產品同質化日益嚴重的今天，建設品牌文化是實現品牌個性最有效的途徑。

2.3思想僵化、創新意識不強

品牌建設是一個系統工程，是一個團隊共同協作的結果，它不是一成不變的。品牌文化的形成也是一個在實際生產活動中不斷調整更新的過程，如果把它當成搞幾個活動、做幾次宣傳就可以出效果的事情很容易犯企業文化固定化、形式化的錯誤。這需要企業具備創新意識、不斷轉換觀念，與時俱進方能推進品牌文化建設走上健康之軌。

3 品牌在企業文化建設中的意義和必要性

當品牌不再用來特指產品或包裝好了的貨物，當它演變成一種思想方法，成為企業一種主要的文化經營戰略的時候，品牌就成為了文化的載體，它本身富含文化，是一個極富經濟內涵的文化概念。所以我們說品牌文化隸屬于企業組織文化建設的范疇，它屬于精神層面的東西。當我們賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌個性和定位，充分利用各種強有效的多途徑傳播方式形成消費者對品牌在精神上的高度認同并創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠的時候，品牌文化也隨之誕生了。任何一個品牌必須賦予文化的內涵，品牌建設之路才能走的更為穩健，企業競爭能力才會大大強。

3.1有利于提高品牌的管理效能，提升企業文化

品牌經濟是市場經濟發展下的必然產物，品牌一旦擁有了文化的內涵，便可以超越它的物理性能和使用價值而凸顯無法替代的競爭優勢，從而提升品牌的理性訴求，提高顧客對產品的忠誠度，強化消費者的購買動機。品牌文化代表著品牌經營中一切的文化現象，不能復制，它的形成對品牌的經營管理能產生巨大影響和能動作用，它的形成，更有利于企業各種資源要素的優化組合。

3.2有利于企業文化的傳播

品牌是一種特殊的文化現象，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、價值、群體意識和團隊精神的外在體現。哲學家尼采曾經說過：當嬰兒第一次站起來的時候，你會發現，使他站起來的不是他的肢體而是他的頭腦 ，品牌文化正是品牌的頭腦。品牌建設也是一個文化逐步積累的過程，它的使命是雙重的，它既創造完整的組織內部文化系統，又創造更具人性和文化底蘊的產品，品牌文化使品牌形象更加豐滿和具體，使品牌更具生命力和活力，更有利于企業文化的傳播。

3.3品牌與企業文化建設相輔相成

品牌文化側重于外部效應，是企業自我意識的表現，受形式的影響較大，形成時間不如企業文化長，也不如企業文化穩定，但可塑性較強。品牌文化的建設有賴于品牌的整合傳播，而企業文化的建設則必須依靠組織內部機制，企業文化更強調內部的效應。強勢的文化有助于品牌價值的提升，而缺乏文化底蘊的品牌猶如空中樓閣。品牌是企業文化的延伸，經營品牌也就是在經營一種文化，當社會競爭越演越烈，產品的同質化程度日益增強的情況下，唯有個性和差異競爭才能取得優勢的時候，品牌正好提供了有效的解決途徑和補充。品牌是文化建設的開端，它已成為企業文化建設中不可缺少的重要組成部分。

4 結語

任何一家優秀的現代企業，其對文化理念的提煉和文化體系的構建都已成為企業經營的重點，沒有文化的企業是沒有靈魂的企業，沒有卓越的文化不可能成就卓越的企業，這是那些工商巨子們早已達成的共識。海爾集團總裁張瑞敏認為：“經濟競爭的最高形式是文化的競爭”。美國管理學者湯姆.彼得斯也說過：“一個偉大組織之所以能夠長期生存下來，最主要的因素并非組織結構形式或管理技能，而是人們稱之為信念的那種精神力量，以及由于這種信念對組織全體成員所產生的感召力”。有人說：品牌是世界上威力最強大的武器，它的威力超過原子彈。因為原子彈并不能占領一個國家，吃了兩顆原子彈的日本戰后照樣崛起。而可口可樂、麥當勞、微軟視窗98可以征服全世界。皮爾.卡丹、耐克和力頓都沒有巨型工廠，但它們卻是世界上獲利最大的企業…這些都充分體現了品牌對外界的重大影響，成功需要品牌，品牌因文化而獨具個性和魅力，因文化而釋放出巨大的能量、生機勃勃，也因文化獲得最大市場占有率，贏得顧客最高的忠誠度。

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第8篇：漁業品牌建設范文

[關鍵詞]廣西；高等教育；專業品牌建設

[作者簡介]孫睿，廣西大學宣傳部助教，公共管理學院碩士研究生，廣西南寧530004

[中圖分類號]G64　[文獻標識碼]A　[文章編號]1672-2728(2008)10-0170-05

黨的十七大報告指出，要“大力發展職業教育，提高高等教育質量”，高等教育質量問題不容忽視。隨著廣西步入經濟快速發展的軌道，西部大開發、中國一東盟自由貿易區建設、泛珠三角經濟區合作、環北部灣經貿合作等，需要大規模、高質量的人力資源供給，對各方面人才產生了旺盛的需求。這對廣西高校的高質量人才輸送提出了新的挑戰。當前，提升廣西高等教育質量已是刻不容緩。

在高等教育中，專業教育質量的高低決定著學校的辦學水平，在很大程度上能夠綜合反映學校的教育質量和管理水平。專業品牌是高等院校彰顯實力與地位、吸納生源的最好保證。高校要以專業品牌的良好效果為標桿為動力，發揮其輻射和示范效應，將推動各項教學基本建設，促進教學改革的不斷深化，帶動高校專業整體水平的提高，達到專業質量和高等教育質量的最終提升。

一、廣西高等教育專業品牌發展現狀

廣西現有的19所本科院校(不含二級獨立學院)中(表1)，大學5所，學院14所，其中2006年剛從專科院校升格為本科院校的5所。2006年。廣西教育廳啟動了全區高校優質專業認定試點及評估工作，2007年全面啟動了優質專業認定工作，至今共進行了兩次評審，90個本科專業被評為優質專業。

1　專業品牌院校分布不均衡。從獲得優質專業的院校的專業情況看，各高校間的實力差距比較明顯。全區的2個綜合性大學、3個工科院校和2個師范院校獲優質專業數較多，專業實力相較于藝術院校、財經院校、醫學院校以及正在轉型的綜合性院校來說更強。目前，全區仍有1所師范院校、1所財經院校、2所醫學院校和5所正在轉型的綜合性院校專業品牌榜上無名，這些高校專業質量有待提升(表2)。

2　專業品牌學科門類不均衡。從獲得優質專業的院校學科門類看，工學類專業最多，2006年有4所本科院校22個工學專業被認定為優質專業，2007年有3所本科院校14個工學專業被認定為優質專業。理學類次之，往下排序是文學、管理學、法學、醫學、歷史學、農學，教育學和經濟學僅在2006年各認定了1個，目前廣西全區暫無哲學類優質專業，反映了廣西普通本科教育在教育學類、經濟學類和哲學類專業品牌建設上的弱勢現狀(表2)。

3　專業品牌與區域經濟發展狀況不相符。廣西是沿邊、沿海、沿江和少數民族地區，擁有豐富的自然資源，地理位置相當優越。然而，這些得天獨厚的條件并未充分地利用與發展，機械學、土建類專業、輕工紡織食品類、地礦類、水利類等對廣西特色經濟發展起重要支撐作用的本科專業開發力度不大，布點較少，沒有形成全國聞名的品牌專業。2008年年初，國家批準開發廣西北部灣經濟區，決定加快建設沿海石化、林漿紙產業等9大產業基地，預計2015年需求相關人才達168萬人，全區高校已基本設置了這九大產業所對應的專業，但是并沒有形成與之相匹配的品牌專業，跟不上區域經濟發展需要。

4　廣西專業品牌在全國競爭力不強。在武書連教授的中國大學各本科專業2006―2008年的排行榜中，11大學科門類中全廣西僅有廣西大學的農類專業進入了全國前30強，其余門類專業在30名后或是榜上無名。廣西沒有一所高校的某個專業能進入全國前十名(表3)。全區高等教育本科專業的品牌競爭力在全國范圍內還是非常弱的。

二、廣西專業品牌建設現狀原因分析

1　專業品牌意識有待提高。當前的高校專業品牌建設多由政府的外力來拉動，高校的自發性品牌建設意識仍需加強。

2　專業定位模糊，特色不鮮明，缺乏品牌效應。不少高校沒有對學科專業進行清晰準確的整體定位，沒有突出特點，一些高校還致力于向大而全發展，不斷追求學科門類齊全，導致一定程度上的專業形象重疊交錯，影響社會對專業的印象。

3　地方性高校專業基礎相對薄弱，專升本的幾所地方高校剛剛轉型，專業基礎差底子薄，“弱勢”專業依然弱勢。

4　人才流失，優秀師資缺乏，形不成名師效應。廣西經濟還不夠發達，高等教育的發展受到很大限制；加上科研條件、生活水平、用人機制及政策落實等方面的問題，人才流失現象十分嚴重。

5　專業與生產脫節，教育產品與人才市場脫節。多數專業教學內容陳舊，實踐環節薄弱，專業設置、課程設置對市場需要的關注仍然缺乏。

6　高校學術管理行政化，成本高，水平低，缺少品牌效益。學術行政化的管理體制，妨礙了學術權力的發揮，教師積極性受到抑制，學院(系)的自覺性、主動性難以提高。

7　普遍忽視專業品牌的形象塑造和宣傳推廣。許多學校在觀念上忽視學校外在品牌形象的建設，不少高校不擅公關，羞于自我宣傳，使得社會及廣大消費者對學校更加缺乏了解。

8　專業品牌建設信息不通暢。優質專業評估中，廣西全區申報的本科優質專業水平、各高校申報的本科專業水平、全區的優質專業分布狀態等大量的專業建設信息難以傳遞到各高校之中，造成信息不對稱或信息缺失。

9　品牌專業建設過程難以監控。自治區優質專業認定和評估的數據資料，全部由各院校通過網絡平臺提供，專家或教育管理部門無法對高校辦學情況、專業教學建設過程等進行監測，專家難以在較短的時間內，對評估項目進行全面的考核，在很大程度上弱化了監督評估工作的效用。

三、廣西高等教育專業品牌建設

針對現狀，廣西全區需要進一步形成高校主導、政府導向、社會支持三位一體的教育氛圍，通過調研、定位、質量鍛造、宣傳推廣、品牌維護以及監測評估等步驟以促進適合全區經濟社會發展需要的高等教育專業品牌發展建設。

1　構建橫向、縱向專業品牌兩級調研體系。針對廣西全區專業品牌建設信息不對稱的現狀開展，調研，對于當前專業品牌建設尤為重要。調研包含兩個體系：縱向調研系統與橫向調研系統。

縱向調研系統以全區教育主管部門為主體，面向全社會(主要是廣西區內)對全區高校的專業情況進行調查分析，具有總體性、概括性和普遍性特點。主要包括：第一，對廣西高校的專業調研，例如2005年教育主管部門利用行政優勢資源，通過發放問卷的形式，實行的廣西高等教育專業排行榜。第二是對廣西市場的調研。主管部門對廣西高校

畢業生市場、用人單位、學生和家長進行人才專業素質的需求、專業素質滿意度調研。縱向調研對全區高等教育學科機構和專業品牌建設有良性的導向作用，具有普遍的參考價值。

橫向調研系統以學校為主體，對本校的專業情況進行個案調研，具有針對性強、目標明確、分析深入的特點。包括：第一是廣西高校內部調研，對學校自身專業設置及學科機構現狀、對在校學生和畢業生的專業質量現狀、對學校的歷史文化底蘊等進行調研分析；第二是廣西市場調研，高等院校結合自身實際，對本校畢業生所屬用人單位進行畢業生質量和科研效果追蹤調研；第三是廣西社會調研，高等院校可對學生家長和用人單位以外的人群進行學校的形象調研。橫向調研使學校自身有一個較全面的印象把握，對提煉品牌文化、塑造品牌形象具有很大的參考作用。通過以全區教育主管部門為主導、以全區高等學校為主體的縱橫交錯、點面結合的調查研究，對全區高校有了既全面又細致的分析，這對全區高校進行品牌專業的選擇打下了堅實的實踐基礎。

2　突出優勢、特色，專業品牌準確定位。準確的目標、科學的定位是專業品牌形成的前提條件。在專業建設上根據自己專業的能力、優勢以及應發揮的特色找準其定位，形成自己的辦學理念和辦學特色，在眾多競爭品牌中突現自己以吸引人才和培養人才，這是全區高校專業走品牌之路的前提。按照品牌的知名度、輻射區域和行業，可對全區的專業品牌定位進行劃分設定，分為區內品牌、國內品牌、國際品牌和行業品牌。

一是區內品牌，即目標定位為具有廣西區內該專業的首位優勢。如自治區支柱產業和重點行業機械學、土建類專業等，廣西北部灣經濟區發展急需的海洋科學技術專業等，以解決全區經濟發展與本科專業品牌狀況不相符的問題。二是國內品牌，即定位為在區內有權威有優勢且在全國同類專業排在前列的專業。如，壯民族研究專業或越南研究專業等具地域優勢的專業，此類品牌的建設可以解決廣西專業品牌在全國競爭力不強的狀況。三是國際品牌，即專業品牌定位于國內拔尖、國際上嶄露頭角的專業。四是行業品牌。專業品牌以行業定位，力爭在此行業內遙遙領先。如廣西是我國糖料蔗優勢產區，可以大力發展制糖專業，進一步提升廣西糖業在全國市場的優勢地位和全球競爭力。

3　打造服務型質量專業品牌模式。采用品牌學中質量模式與服務模式相結合的方式，質量是根本、服務是內涵，我們可以打造以服務理念貫穿始終的專業質量鍛造模式。

一是優秀的教師及團隊。“無大師便無名校”，國家級名師在廣西高校中還是寥寥可數，我們要著力進行名師建設，可通過學生根據培養計劃自行選擇教師，來對教師專業素養和教學能力進行最直接的考驗。二是優秀的專業教學。我們可從豐富專業內涵、加強課程建設教學計劃、加強實踐教學建設和學生自選課程著手。繼續拓寬專業口徑，加強專業柔性和集約性，增強該品牌專業與同學科專業間的內在聯系和相互支撐，形成互為聯系的學科專業群，加強產業和行業的支撐力；課程設置和教材使用特別要考慮到廣西北部灣經濟區發展對人才的特殊需求，又要結合學校的自身專業優勢，同時還需要參考國內外各著名高校和大型企業在人才培養方面的課程設置和優、新教材；實踐教學要充分體現理論與實踐的結合，提高學生的實踐動手能力；學生根據培養計劃自行選擇專業課程。此外，還要有良好的學術科研和配套的現代化教學管理制度。

4　及時而富有創意的專業品牌傳播推廣。隨著社會經濟的進步發展，社會環境對高校的信息需求越來越高，專業品牌傳播推廣成為高校獲得良好信譽和正面形象的有效工具和管理策略。從全區當前的專業品牌現狀不難看出，廣西高等教育對推廣宣傳并不是很重視。結合實際，廣西專業品牌的宣傳推廣可從撰寫新聞稿、召開新聞會的新聞媒體傳播和廣告宣傳以及校慶、招生及分配信息、科技成果轉讓等其他公共關系活動來提升學校、專業的知名度、美譽度。例如，2008年4月，廣西大學召開了新聞會，以廣西大學服務廣西北部灣經濟發展為主題，向新華社、光明日報、中國教育報、香港大公報、廣西電視臺等國家級和自治區級的重要媒體了信息，表示廣西大學將改造已有的適應北部灣發展需求的專業，并增設海洋專業等北部灣急缺的專業，積極主動向社會展示了自己的規劃和實力；再如，2008年初我國南方發生冰凍災害，廣西大學農學、林學、動物科學的相關專業的專家老師學生百余人主動奔赴災區進行相關農林畜牧類的抗災指導，為廣西經濟和農民朋友挽回了部分損失，受到了社會的好評，這類的宣傳大大提升了該校和相關專業的社會聲譽，是高校及品牌專業社會推介的成功案例。

5　加強專業品牌的維護，完善效果評估。專業品牌維護與效果評估是專業品牌建設中非常重要的一個環節。專業品牌維護是保持品牌旺盛的生命力的重要途徑，評估既是高校對自身專業定位、設置、優化、改革、軟硬件配備等各方面效果的系統檢驗，也是教育主管部門和社會了解高校專業教學質量具體狀況的主要途徑。

第9篇：漁業品牌建設范文

關鍵詞：天津市品牌專業建設；評價體系；研究

中圖分類號：G64文獻標識碼：A文章編號：1671―1580（2014）02―0095―02

2010年天津市教委啟動了天津市品牌專業建設項目（津教委〔2010〕52號），我校認真組織相關專業參與了項目申報工作，2011年10月，我校有11個專業被評為天津市品牌專業并成為天津市高等學校“十二五”綜合投資規劃學科建設項目。

一、天津商業大學天津市品牌專業基本情況介紹

我校目前的11個品牌專業分別為國際經濟與貿易、熱能與動力工程、金融學、旅游管理、財務管理、電子商務、建筑環境與設備工程、食品科學與工程、包裝工程、工商管理、生物工程，理工科專業為6個，文史類專業為5個，基本達到了專業分布的平衡。其中熱能與動力工程、金融學、財務管理、旅游管理專業為國家級特色專業。

二、鮮明的辦學特色使品牌專業區別于一般專業

每個專業在其自身的建設中都形成了一定的特色，但是特色明顯與否存在很大差距。以我校的熱能與動力工程專業為例，該專業涉及的制冷及低溫工程學科是市重點學科。天津市作為北方的經濟中心和港口城市，特別是濱海新區的建設與發展，低溫物流將成為一個重要行業。本專業以物流冷鏈為主要教學研究方向，已為全國和本市的冷鏈設備、裝置制造及工藝貢獻了為數不少的研究成果和技術。目前在冷庫設計與制造、果蔬的預冷與保鮮、冰溫儲藏、食品速凍等方面的研究工作處于全國領先地位。金融學專業的特色是在與經濟社會發展相結合方面主要采取的是運用校內校外兩種教育資源共同育人，與社會一線企事業單位共同培養人才的方式。

三、品牌專業的人才培養方案符合社會發展需要

注重學生知識、能力、素質的協調發展，注重學生創新精神、實踐能力和創業能力的培養。以金融學專業來說，金融學專業培養適應社會主義市場經濟發展和現代化建設需要的，具備較高的思想修養、文化素養、商學素養和專業素質，具有扎實的經濟學理論基礎和系統的金融學專業理論知識，具備從事金融業務活動的基本知識和基本技能，具有較強的金融實務操作能力，能夠在銀行、證券、期貨、保險、信托、基金等金融企業從事實際工作，在非金融企業、事業單位以及政府部門、高等職業技術學院從事金融、財務、經濟管理、理論研究和教學工作的復合型、應用型高級專門人才。

四、品牌專業都具備較強的師資隊伍，其中專業負責人對專業發展發揮著引領作用

在專業建設中，師資隊伍是專業的建設者，是最重要的軟件項目。專業負責人是專業建設中的引導者和重要協調者。品牌專業建設要重視負責人的遴選。專業負責人應該在教學與科研中具備豐富的實踐經驗和理論素養。以我校的熱能與動力工程專業為例，專業負責人申江教授是國家級特色專業負責人；《制冷裝置設計》市級精品課程負責人；《制冷裝置設計》課程市級教學團隊負責人；天津市制冷技術重點實驗室主任；天津市重點學科負責人。豐富的閱歷使他對本科教學、專業建設、學科發展動向有深刻的理解，對打造品牌專業十分重要。他領導的專業建設團隊，通過幾年不懈的努力，形成了自己的品牌效應，帶動了學校熱能類專業的發展。

五、品牌專業培養的學生綜合素質好，就業率高

評價專業建設成功與否的關鍵是能否培養出高質量的學生。以國際經濟與貿易專業為例，其突出優勢在于，結合專業特點，在培養學生的專業知識的同時，重點提高他們的實踐能力和英語應用能力。為此，我們為學生專門開設了國際貿易實務綜合實驗課。通過該課程，可以培養學生在詢盤、報價、出貨、單證、談判、物流等各個環節的實際操作能力。經濟學院優越的實驗條件也為達到理想的綜合實驗課效果提供了充分的保障。

六、品牌專業建有穩定的校外實習基地

穩定的校外實習基地，是完善學生和社會結合度的重要一環。隨著市場經濟的發展與深化，社會對人才標準要求越來越高，越來越看中并追求“理論+實踐+能力”的成熟型人才。從而使只有理論沒有實踐的應屆本科畢業生，特別是應用性極強的管理類專業應屆本科畢業生的直接就業變得越來越困難。以我校的工商管理專業來說，在天津市紅橋區委組織部、天津市紅橋區人事局、天津天保岡谷國際物流有限公司等地設立了穩定的實習基地，學生將在這些實習基地完成畢業綜合實習環節。將教學內容與課程體系改革的重點與實驗實習實訓項目以及基地建設等捆綁到一起，使人才培養方案和教學內容與課程體系建設落到實處。

七、科學的質量評價體系是品牌專業建設的保障

天津市品牌專業的建設內容和評價體系在“十二五”期間以一年度為階段有明確的任務安排，評價指標主要涉及右邊列表中的幾個方面。

天津市教委分別于2012年7月與2013年7月對我校品牌專業進行了中期檢查工作，到目前為止，我校品牌專業建設進展順利，成果頗豐。相信我校的品牌專業在五年的建設期中會嚴格對照評價體系，不斷完善自身的建設內容，提高專業內涵，認真完成年度計劃，取得實質性的進展，積極發揮其輻射和示范作用。

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