網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

>> 論信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán) 試析信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán) 淺析信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán) 中國(guó)發(fā)行權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)建議 數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)中信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)芻議 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例 淺議《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》 試析信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)行為 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)上的利益協(xié)調(diào) 淺議信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù) 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的特殊保護(hù) 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》實(shí)施 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)刑法保護(hù)的強(qiáng)化 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)獲取權(quán)利益平衡論析 期刊優(yōu)先數(shù)字化出版簡(jiǎn)析 淺析科技期刊的數(shù)字化出版 金融信息網(wǎng)絡(luò)傳播研究 信息網(wǎng)絡(luò)背景下數(shù)字化財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn) 論信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律保護(hù) 淺議檔案信息網(wǎng)絡(luò)傳播中的隱私權(quán)保護(hù) 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播勵(lì)志作用的可行性

多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)在全球廣泛運(yùn)用的背景下，音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)是目前音樂(lè)藝術(shù)傳播的全新手段，并已滲透到人類(lèi)生活的方方面面，一種新的傳播模式和文化理念已經(jīng)悄然形成。作為網(wǎng)絡(luò)傳播子系統(tǒng)之一的音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播，既傳播音樂(lè)作品，又將音樂(lè)作品的創(chuàng)作理念、演奏水準(zhǔn)、制作技術(shù)一并傳播。大學(xué)生日常生活中的重要內(nèi)容之一就是收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品，因此借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品對(duì)大學(xué)生進(jìn)行勵(lì)志教育是完全可行的。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品在當(dāng)今時(shí)代必然成為進(jìn)行勵(lì)志教育的有效途徑。音樂(lè)作品是大學(xué)生勵(lì)志教育的有效載體，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂(lè)作品有著強(qiáng)烈的感染力和吸引力，接受相對(duì)容易，在對(duì)大學(xué)生進(jìn)行勵(lì)志教育的過(guò)程中起著不容忽視的作用，是傳統(tǒng)的勵(lì)志教育的有力補(bǔ)充，煥發(fā)出新的生機(jī)，從方式、形式和方法等多個(gè)方面給勵(lì)志教育的手段增添了新的活力。

網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)作品可以有效干預(yù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮

21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)已成為大學(xué)生日常生活不可或缺的一部分，同時(shí)也在改變著當(dāng)代大學(xué)生的認(rèn)知、情感、思想與心理。由于使用網(wǎng)絡(luò)不當(dāng)和認(rèn)知偏差，一部分學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)不能自拔，變成了“網(wǎng)絡(luò)成癮癥”，對(duì)他們的生活產(chǎn)生了各種各樣破壞性的嚴(yán)重影響，一系列問(wèn)題由此產(chǎn)生。當(dāng)代大學(xué)生由于受到知識(shí)、閱歷等諸多因素的限制，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息面前，其辨別真?zhèn)蔚哪芰€是欠缺的。通過(guò)音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)有效媒介，加以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，幫助大學(xué)生合理有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，提高大學(xué)生自我辨識(shí)能力，增強(qiáng)分析網(wǎng)絡(luò)信息的能力，讓音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)有效地干預(yù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象。一些學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)之后，真善美不清、假惡丑不辨，究其原因最根本的就是知識(shí)面不寬、社會(huì)閱歷相對(duì)簡(jiǎn)單等，造成上述這些原因?qū)嶋H上都是學(xué)生的人文精神得不到充分培養(yǎng)的結(jié)果。所以像網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂(lè)作品這樣的隱性教育作用就非常明顯，音樂(lè)本身的特點(diǎn)有著其他教育手段所不可替代的重要作用。隱性教育是個(gè)體在潛移默化中接受教育的一種認(rèn)知方式，主要方式是運(yùn)用寓教于樂(lè)、寓教于文等多種手段。網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)秀音樂(lè)作品具有間接性、滲透性、隱蔽性與有效性等隱性教育的特點(diǎn)；同時(shí)具有感悟性、無(wú)意識(shí)性與深刻性等隱性教育的特質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品在大學(xué)生勵(lì)志教育中的應(yīng)用

1.好的音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播為人們從另一渠道提供心理解壓方式并能起到勵(lì)志作用。在聆聽(tīng)進(jìn)而欣賞理解音樂(lè)作品的過(guò)程中，聽(tīng)眾從聽(tīng)覺(jué)享受到心理感應(yīng)，將消極情緒從情感中剔除，從而與優(yōu)秀的音樂(lè)作品達(dá)到共鳴并獲得情感的升華。音樂(lè)作品欣賞的過(guò)程既是一個(gè)聽(tīng)覺(jué)盛宴的享受過(guò)程，也是一個(gè)精神升華的提升過(guò)程，欣賞者受到的勵(lì)志教育是潛移默化、春風(fēng)化雨的，在一個(gè)個(gè)追尋音樂(lè)美、接受音樂(lè)美的過(guò)程中，人格得到塑造與完善。如今生活節(jié)奏之快，人們?cè)诟鱾€(gè)層面總會(huì)遇到層出不窮的問(wèn)題，面對(duì)各種各樣突如其來(lái)的壓力，特別是大學(xué)生，他們對(duì)說(shuō)教意味偏濃的音樂(lè)產(chǎn)生抵觸情緒。而音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播則是一種新興的方式，這些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)作品非常容易學(xué)唱，大學(xué)生們?cè)趥鞒枨倪^(guò)程中找到了情感情緒的共鳴并得到了勵(lì)志。優(yōu)秀的音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播既滿(mǎn)足了大學(xué)生的心理需求又起到了勵(lì)志作用。

2.同任何優(yōu)秀的作品一樣，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品同樣包含著創(chuàng)作者的真情實(shí)感，勢(shì)必給聽(tīng)眾帶來(lái)震撼并產(chǎn)生深刻的影響?？曜有值艿母枨蔷W(wǎng)絡(luò)傳播很廣的，他們的《父親》以其樸實(shí)無(wú)華的歌詞和簡(jiǎn)單明朗的旋律走進(jìn)了人們的心里，也傳遞了感恩之情，對(duì)大學(xué)生的勵(lì)志教育是很明顯的。好的勵(lì)志歌曲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播會(huì)起到事半功倍的作用，不僅可以讓大學(xué)生提高了欣賞能力和藝術(shù)品位，最重要的是激勵(lì)大學(xué)生積極面對(duì)學(xué)習(xí)生活中遇到的困難和挫折,努力提高和完善自身的心理素質(zhì)和品德情操。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品還能夠培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，提升與人合作交流的能力。優(yōu)秀的音樂(lè)作品用一個(gè)個(gè)音符、一段段旋律構(gòu)架起人們之間永恒的溝通橋梁，美好的音樂(lè)是人類(lèi)通用的語(yǔ)言，它沒(méi)有語(yǔ)言限制，沒(méi)有空間與時(shí)間的界限。熱愛(ài)音樂(lè)的人寬容、開(kāi)朗、熱情，與人為善。很多音樂(lè)作品是需要互相配合才能完成的。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀音樂(lè)作品同樣也是，在這些音樂(lè)作品中表現(xiàn)出的密切配合、水融的關(guān)系正是人們處理、協(xié)調(diào)人際關(guān)系時(shí)十分需要的。

音樂(lè)作品網(wǎng)絡(luò)傳播勵(lì)志作用的實(shí)現(xiàn)途徑

1.利用網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)作品創(chuàng)設(shè)獨(dú)特的教育情境。利用校園網(wǎng)，充分發(fā)揮現(xiàn)代化多媒體的功用，傳播優(yōu)秀的音樂(lè)作品，在校園內(nèi)營(yíng)造濃厚的音樂(lè)氛圍，讓學(xué)生們感受到高雅、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂(lè)作品的存在，達(dá)到情緒的宣泄、情感的共鳴；其次，在學(xué)校網(wǎng)站的主頁(yè)、系部主頁(yè)留一版面介紹音樂(lè)作品，邀約音樂(lè)藝術(shù)家參與大學(xué)生勵(lì)志教育。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒介廣泛傳播音樂(lè)基本知識(shí)。音樂(lè)塑造藝術(shù)形象的手段，不外乎要通過(guò)旋律、節(jié)奏、節(jié)拍、音色、調(diào)式、和聲等形式完成的，所以聽(tīng)眾要想完全理解作品的內(nèi)涵就必須具備一定的音樂(lè)基本知識(shí)。要使音樂(lè)在大學(xué)生勵(lì)志教育中發(fā)揮最大限度的作用，就必須充分利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)在大學(xué)生中廣泛宣傳、普及基本音樂(lè)知識(shí)。可以通過(guò)在校園網(wǎng)上設(shè)置音樂(lè)賞析頁(yè)面，開(kāi)辟音樂(lè)知識(shí)普及專(zhuān)欄，充分利用網(wǎng)絡(luò)廣泛宣傳優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品，將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的覆蓋面擴(kuò)大。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

關(guān)鍵詞：信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例；網(wǎng)絡(luò)鏈接

一、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生促使立法變革

現(xiàn)如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新興飛速增長(zhǎng)新模式，互聯(lián)網(wǎng)作為載體成為重要的信息傳播途徑。新興的數(shù)字技術(shù)不僅大大減小了人與人之間溝通交流的距離，同時(shí)也不受時(shí)間限制，為人類(lèi)活動(dòng)創(chuàng)造了新的空間。傳統(tǒng)的作品的創(chuàng)作、使用和傳播方式在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展中發(fā)生了劇烈的變革。因而，低效、速度慢、傳播范圍窄等特點(diǎn)的傳統(tǒng)傳播模式逐步被新模式所替代，被人們所接受并以飛速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)作為新型的傳播介質(zhì)也不免帶來(lái)了較多問(wèn)題。因互聯(lián)網(wǎng)傳播具有高效性、不受時(shí)間與空間限制，將作品數(shù)字化一遍迅速的傳播，使得較多的公眾更方便的獲取。但作品一旦在網(wǎng)絡(luò)中公開(kāi)，在網(wǎng)絡(luò)傳播的空間下，作品的權(quán)利人卻難很難對(duì)于其進(jìn)行把我。未經(jīng)授權(quán)的擅自下載、傳輸、復(fù)制其作品的行為十分普遍。

現(xiàn)如今的生活方式和認(rèn)知因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展進(jìn)行了深刻的變革。同樣，著作權(quán)制度也因此進(jìn)行了變革。所以，對(duì)于新型技術(shù)的發(fā)展與研究，必須進(jìn)行正確而且合適的應(yīng)對(duì)，促進(jìn)我國(guó)立法的完善與適應(yīng)。更好的將制度與技術(shù)進(jìn)行配套，從而充分的保護(hù)知識(shí)，保護(hù)權(quán)利人的合法利益促進(jìn)技術(shù)社會(huì)的良好發(fā)展。

二、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)相關(guān)立法及理論基礎(chǔ)

因多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)二者相結(jié)合，所以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播信息的行為自然而生出相關(guān)權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)作為代表性權(quán)利，其關(guān)注度與日俱增。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)首次作為獨(dú)立的權(quán)利出現(xiàn)在2001年修訂的《著作權(quán)法》。并將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行定義。可以從定義理解到兩層方面意思：第一，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品必須經(jīng)由權(quán)利人自己或者經(jīng)權(quán)利人授權(quán)；第二，權(quán)利人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可或在法律許可之外，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品。2006年7月1日起實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下版權(quán)保護(hù)的基本原則、權(quán)利屬性、權(quán)利限制、權(quán)利行使、法律責(zé)任等做出了相對(duì)全面的規(guī)定，同樣也是我國(guó)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法保護(hù)的標(biāo)志。2013年3月1日實(shí)施的修改《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的決定，也擴(kuò)大了對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)范圍和力度。但隨著新媒體快速發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，必然對(duì)版權(quán)保護(hù)制度產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊及影響。通過(guò)具體判例中不難發(fā)現(xiàn)立法制度并不能完全適應(yīng)技術(shù)的發(fā)展，其滯后性、局限性逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

三、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法保護(hù)方面的不足

（一）網(wǎng)絡(luò)鏈接的責(zé)任認(rèn)定不明

網(wǎng)絡(luò)連接是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生出的一種技術(shù)，本身是提供互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)遠(yuǎn)程資源的方式。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不同的連接擁有著不同的連接效果，卻不能一概而論的判斷是否侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。關(guān)于何種情況下刪除鏈接和恢復(fù)鏈接《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中只是對(duì)什么情況下刪除鏈接，什么情況下恢復(fù)鏈接做出了較為詳細(xì)的規(guī)定，而對(duì)于鏈接在何種情況下構(gòu)成侵權(quán)沒(méi)有詳細(xì)的規(guī)定，也未對(duì)建立鏈接的服務(wù)提供者進(jìn)行法律責(zé)任進(jìn)行規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)鏈接提供者因?yàn)橹惶峁╂溄蛹夹g(shù)服務(wù)，由于我國(guó)較常用的連接方式包括正常鏈（ 一般鏈接）、縱深鏈、埋置鏈和加框技術(shù)。因鏈接方式的差異化導(dǎo)致發(fā)生了較多的法律糾紛，難以把握鏈接中具體侵權(quán)責(zé)任問(wèn)題，由侵權(quán)的構(gòu)成要件也不盡相同。因此，應(yīng)當(dāng)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)鏈接的不同方式，判定侵權(quán)的內(nèi)容與相關(guān)網(wǎng)站的法律責(zé)任。

（二）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的界定特征不準(zhǔn)確

之所以在判定網(wǎng)絡(luò)鏈接是否侵權(quán)時(shí)存在差異，不僅因?yàn)榉芍贫戎袥](méi)有明確規(guī)定侵權(quán)構(gòu)成要件，更因?yàn)樵谥贫戎胁](méi)有很好的解釋信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的概念與界定。新修訂的《著作權(quán)法>關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播的定義源自《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（WCT），但是僅僅是粗略的并沒(méi)有針對(duì)性的規(guī)定，法律既定的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)概念并不能充分的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)作品及其傳播的本質(zhì)特征，這使得相關(guān)規(guī)定不具體、可操作性不強(qiáng)。

特別是在《著作權(quán)法》中“使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品”這一表述中，它并不是信息網(wǎng)絡(luò)傳播唯一的特征。學(xué)界較多的觀點(diǎn)是將這一特征歸納成“交互式傳播”，但例如網(wǎng)絡(luò)短信等并不符合此項(xiàng)特征。再有，使用者在網(wǎng)站中進(jìn)行瀏覽時(shí)對(duì)于網(wǎng)站廣告也無(wú)法進(jìn)行控制，使用者處于被動(dòng)狀態(tài)。因此“交互式傳播”并不是唯一的傳播方式，相比字面上理解的“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的權(quán)利”更加狹窄?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，如若繼續(xù)按照原有的定義進(jìn)行權(quán)利保護(hù)，無(wú)法將較多的傳播方式納入信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的范疇，相對(duì)應(yīng)的司法實(shí)踐則會(huì)出現(xiàn)司法不公現(xiàn)象，將會(huì)特別凸顯出法律制度的局限性，法律制度的局限性將凸現(xiàn)出來(lái)。

（三）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的權(quán)利限制缺失

之所以需要平衡社會(huì)公益和個(gè)人利益，就是為了更好的區(qū)分確定網(wǎng)絡(luò)連接的責(zé)任。然而這種平衡能夠更好的實(shí)現(xiàn)就需要通過(guò)合理使用和法定許可制度對(duì)權(quán)利人的權(quán)利進(jìn)行有效限制。

我國(guó)相關(guān)法律通過(guò)加強(qiáng)對(duì)技術(shù)和權(quán)利管理進(jìn)行保護(hù)，也同時(shí)賦予權(quán)利人應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，但是未曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的權(quán)利限制進(jìn)行合理解釋。網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的合理使用雖然出現(xiàn)在在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管理?xiàng)l例》第6條至第10條，但合理使用原則僅出現(xiàn)在較窄的范圍內(nèi)，并未包含有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的適用原則，因此尚未存在合理使用和法定許可的法律保障。法律制度中的這種缺失，無(wú)疑會(huì)造成利益的傾斜化，使著作權(quán)人的專(zhuān)有權(quán)無(wú)節(jié)制地在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。因此，在以后的立法和修法中，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的特點(diǎn)，為了更好平衡權(quán)利人利益與社會(huì)公眾利益之間的關(guān)系，確定合理使用的范圍以便與權(quán)力限制制度相吻合，達(dá)到更好的立法意圖與司法實(shí)踐效果。

四、完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法保護(hù)

我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法不足導(dǎo)致各地法院對(duì)于制度的理解與司法實(shí)踐出現(xiàn)差異，盡管《著作權(quán)法》中有相應(yīng)的“兜底條款”，但相應(yīng)適用則不免顯現(xiàn)出局限性。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律規(guī)則已出現(xiàn)一段時(shí)間。但是，我國(guó)立法的進(jìn)程需要緊隨技術(shù)革新和國(guó)際法制發(fā)展，立法缺失的問(wèn)題需要進(jìn)行明晰界定。

（一）擴(kuò)大信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的使用范圍，賦予信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法定許可

為了更好的確定合理使用范圍，明確合理使用制度，同時(shí)應(yīng)增加信息網(wǎng)絡(luò)傳播的法定許可?？梢栽谥鳈?quán)法修改中增加網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、摘編的法定許可，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者轉(zhuǎn)載、摘編已經(jīng)在報(bào)刊、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體上公開(kāi)發(fā)表的作品，并按有關(guān)規(guī)定支付報(bào)酬、注明出處的，不作為侵權(quán)行為，此外，在權(quán)利人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)公共社區(qū)以及開(kāi)設(shè)個(gè)人門(mén)戶(hù)時(shí)，如果沒(méi)有明確禁止其他網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載和摘編，就應(yīng)該視為默示許可其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者進(jìn)行非營(yíng)利性傳播。當(dāng)然，使用者必須尊重權(quán)利人的著作人身權(quán)和其他著作財(cái)產(chǎn)權(quán)。

（二）根據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)鏈接方式的不同，區(qū)別信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)鏈者的法律責(zé)任

作者在簽訂作品使用的具體網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)在鏈接技術(shù)上設(shè)置某一具體限制，以保護(hù)作者的傳播權(quán)利。即網(wǎng)站設(shè)計(jì)鏈接應(yīng)當(dāng)限制其只局限于作品主要信息的鏈接。以上要求反映在立法上，就是應(yīng)當(dāng)既注重保護(hù)作品的著作權(quán)利，也要考慮民眾的公共利益。這種公共利益表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，就是盡可能給信息交流以較寬松的環(huán)境。一個(gè)作品的作者有權(quán)考慮如何盡可能多地獲取報(bào)酬，但也應(yīng)當(dāng)考慮一個(gè)社會(huì)效益問(wèn)題。因此，國(guó)家立法，應(yīng)適當(dāng)允許網(wǎng)絡(luò)有文摘性質(zhì)的鏈接刊登，允許通過(guò)鏈接全文瀏覽，但不付報(bào)酬不得下載。當(dāng)然這里所指的都是一般性網(wǎng)絡(luò)鏈接，如果網(wǎng)站進(jìn)行的是深層次網(wǎng)絡(luò)鏈接，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵權(quán)。（作者單位：中原工學(xué)院法學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

1.1“擬態(tài)環(huán)境”的概念

學(xué)者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念，所闡述的意思是：身外世界廣闊而紛繁，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，身外世界是“不可思議”的，因此，腦海圖景并不是真實(shí)的外部世界的圖像，而是人們通過(guò)具象化的方式在頭腦中形成的畫(huà)面，與真正的身外的現(xiàn)實(shí)世界存在著差異。在李普曼看來(lái)，現(xiàn)代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”。在數(shù)字電視興起以前，這種“擬態(tài)環(huán)境”與客觀存在的世界存在巨大的差異；而在數(shù)字電視發(fā)展起來(lái)以后，這種“擬態(tài)環(huán)境”是否得以改善呢？可以肯定的一點(diǎn)是，數(shù)字電視能夠?yàn)橛^眾提供各位個(gè)性化的，更為自主化的觀看體驗(yàn)，而所呈現(xiàn)的電視節(jié)目（內(nèi)容）在選材和呈現(xiàn)上也更趨于現(xiàn)實(shí)，因此這種所謂的“擬態(tài)環(huán)境”與客觀世界的差距在數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中將逐漸被拉近。

1.2數(shù)字電視下的娛樂(lè)功能

電視為觀眾所帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)主要目的在于娛樂(lè)，娛樂(lè)也隨之成為電視節(jié)目是否受歡迎的主要依據(jù)?？梢哉f(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平在提高的同時(shí)，相應(yīng)的生活壓力也接踵而至，心理負(fù)荷也越來(lái)越大。因此，娛樂(lè)成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娛樂(lè)”，也會(huì)產(chǎn)生相反的作用，會(huì)麻醉觀眾的精神，會(huì)讓觀眾逐步成為社會(huì)的消極旁觀者，等等。因此數(shù)字電視在電視節(jié)目（內(nèi)容）的選擇上需要有相應(yīng)部門(mén)進(jìn)行監(jiān)管和控制。而在監(jiān)管和控制的同時(shí)如何選擇更受受眾歡迎的內(nèi)容呢？網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及作用可以為這個(gè)問(wèn)題提供一些解決方法。

2網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

網(wǎng)絡(luò)傳播，是指通過(guò)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)人類(lèi)信息進(jìn)行傳播，受眾通過(guò)計(jì)算機(jī)或其他終端設(shè)備進(jìn)行閱讀，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化的傳播目的。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種隨著科技發(fā)展和進(jìn)步而產(chǎn)生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、成本低廉等一系列特點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)具有傳播環(huán)境和傳播內(nèi)容個(gè)性化的特點(diǎn)。受眾可以根據(jù)自己的喜好及關(guān)注內(nèi)容選擇接受傳播的信息。

2.3網(wǎng)絡(luò)傳播的分析

網(wǎng)絡(luò)傳播不僅能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)、全面、有針對(duì)性地提供給受眾人群，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的后臺(tái)功能強(qiáng)大，相關(guān)技術(shù)人員能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確地將受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的喜好，傾向等呈現(xiàn)出來(lái)。這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)所在。

3利用網(wǎng)絡(luò)傳播影響數(shù)字電視引進(jìn)方向

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視都象是“雙刃劍”一樣，既方便、豐富著人們的生活，開(kāi)闊著人們的視野，但如若利用不當(dāng)，也會(huì)在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生消極的傳播影響。因此，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)有意識(shí)地引導(dǎo)數(shù)字電視的引進(jìn)方向，可以將二者有機(jī)結(jié)合在一起，傳播正能量，從而促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

3.1國(guó)內(nèi)版權(quán)行業(yè)的現(xiàn)狀

3.1.1新媒體版權(quán)壟斷現(xiàn)象頻現(xiàn)以2013年為例。2013年是視頻行業(yè)的分水嶺，經(jīng)過(guò)大幅度的并購(gòu)重組，優(yōu)酷土豆合并，百度收購(gòu)PPS并與愛(ài)奇藝整合等向業(yè)競(jìng)爭(zhēng)整合的事件推進(jìn)，相互間的資本實(shí)力明顯縮小，市場(chǎng)正面臨新一次的洗牌。愛(ài)奇藝、優(yōu)土、迅雷、樂(lè)視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)，節(jié)目流開(kāi)始出現(xiàn)不順暢局面。

3.1.2版權(quán)價(jià)格逐年上升2013年，國(guó)內(nèi)影視劇新媒體版權(quán)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年版權(quán)交易額突破30億。

3.1.3國(guó)外劇引進(jìn)更加規(guī)范以《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國(guó)內(nèi)引發(fā)韓流熱潮。而廣電總局出臺(tái)新的境外劇管理政策，對(duì)視頻網(wǎng)站引進(jìn)境外劇實(shí)行更嚴(yán)格的限制。引進(jìn)劇必須整季內(nèi)容先審再播，而韓劇又是邊拍邊播的模式，所以未來(lái)不管是多熱的劇，這種情況都不可能再出現(xiàn)，目前多部韓劇同步韓國(guó)播出的情況也將不復(fù)存在。而美劇更是面臨內(nèi)容刪減甚至直接不能過(guò)審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、、心理變態(tài)等各種內(nèi)容，按照我國(guó)對(duì)于涉案劇的管理政策，基本審查完也就不剩下什么了。

3.2利用網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)數(shù)字電視引進(jìn)方向

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

【關(guān)鍵詞】非交互式傳播；網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)；信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

一、非交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的外延界定

非交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)由兩部分構(gòu)成要件組成：一是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商與用戶(hù)的信息傳遞以非交互的形式進(jìn)行；二是構(gòu)成我國(guó)《著作權(quán)法》意義上的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。

獲取網(wǎng)絡(luò)作品的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容是否受限是區(qū)分交互式與非交互傳播的本質(zhì)區(qū)別。只能在網(wǎng)絡(luò)傳播者事先安排的時(shí)間獲取特定的作品內(nèi)容為非交互式傳播行為。可將其分為兩類(lèi)：一種是網(wǎng)絡(luò)定時(shí)播放行為，即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商預(yù)先制訂節(jié)目表，使節(jié)目在特定的時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放；另一種是網(wǎng)絡(luò)同步直播行為，即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)播放傳統(tǒng)媒體實(shí)時(shí)播出的節(jié)目。同時(shí)，《著作權(quán)法》中規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)傳播行為在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)條例》中得到闡釋?zhuān)杭赐ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)讓公眾獲得個(gè)人或他人作品的行為。傳播行為完全滿(mǎn)足著作權(quán)中復(fù)制行為的構(gòu)成要件：首先，形成的復(fù)制件能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)等裝置被感知，但復(fù)制件本身不能為用戶(hù)獲得，具備非直接接觸性的特征；其次，在特定用戶(hù)實(shí)施檢索命令時(shí)，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，從而具備了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。最后，該行為沒(méi)有促使新的智力成果產(chǎn)生，因而不具備獨(dú)創(chuàng)性。不同之處在于，復(fù)制權(quán)是一次性權(quán)利。由此可見(jiàn)，傳播行為是以《著作權(quán)法》意義上的復(fù)制權(quán)為基礎(chǔ)，具有明顯持續(xù)性的行為。

二、非交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的特殊性質(zhì)

權(quán)利主體享有的權(quán)益只有通過(guò)傳播才能實(shí)現(xiàn)，如果傳播的途徑受限，權(quán)利亦無(wú)處彰顯，印證了一句話(huà)：無(wú)傳播輒無(wú)權(quán)利。然而，“過(guò)度保護(hù)”與“保護(hù)不足”同樣使雙方的利益得不到合理的保護(hù)，利益平衡是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法內(nèi)在價(jià)值取向的根本要求。

2001年《著作權(quán)法》修訂時(shí)，（交互式）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)以純粹的財(cái)產(chǎn)權(quán)利屬性，作為一項(xiàng)新增的權(quán)利寫(xiě)入法律。非交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)作為同一屬概念下的分概念，理應(yīng)具有一致的財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。基于此，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)終端遍布全球的特點(diǎn)以及資源共享的即時(shí)性，著作權(quán)人的非交互信息傳播權(quán)是否受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法上“權(quán)利用盡原則”的限制必須得到法律意義上的明確。權(quán)利窮竭原則是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人或許可使用人一旦將知識(shí)產(chǎn)品投入流通領(lǐng)域以后，無(wú)權(quán)在他人再次使用、銷(xiāo)售該產(chǎn)品時(shí)主張權(quán)利。筆者認(rèn)為，“權(quán)利一次用盡原則”只適用于作品依附于有形載體的傳統(tǒng)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)作品的不同之處在于，其主要采取許可方式銷(xiāo)售作品，將載體化為無(wú)形。這種許可銷(xiāo)售本質(zhì)上屬于一種服務(wù)。無(wú)形的服務(wù)得以被無(wú)限次地重復(fù)，權(quán)利用盡的原則若適用于此種網(wǎng)絡(luò)信息傳播，著作權(quán)人的正當(dāng)權(quán)益將堂而皇之地受到侵害。

三、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法缺失

我國(guó)《著作權(quán)法》只對(duì)交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)加以規(guī)定，對(duì)于向公眾傳播網(wǎng)絡(luò)作品的方式調(diào)整范圍過(guò)小。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中被定義為“以有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利?！逼鋫?cè)重點(diǎn)在于公眾能在不同的時(shí)空獲得信息資源，即公眾可隨意獲取作品的時(shí)間和地點(diǎn)。由此可見(jiàn)，非交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)并不涵蓋于現(xiàn)行法律規(guī)定的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。雖同為法律意義上的網(wǎng)絡(luò)傳播行為，非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播卻不受法律的明文規(guī)制。由于著作權(quán)同時(shí)具有人身和財(cái)產(chǎn)雙重屬性，著作權(quán)法定原則使得《著作權(quán)法》上的各項(xiàng)專(zhuān)有權(quán)利必須由法律明文規(guī)定，阻隔了民法意義上的類(lèi)推適用。

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在涵義限定上違背了技術(shù)中立的立法原則。非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播行為與交互式網(wǎng)絡(luò)傳播行為的區(qū)分只在于接收者的獲取方式不同。行為性質(zhì)與行為后果并無(wú)本質(zhì)差異的兩種行為在特定情況下，卻具有不同的法律定性。同樣是以網(wǎng)絡(luò)為載體傳播他人作品的行為，交互式網(wǎng)絡(luò)傳播若利用媒介侵犯權(quán)利人的可得利益，被侵權(quán)人得以訴諸法律。而“無(wú)權(quán)利則無(wú)救濟(jì)”，當(dāng)他人以非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，使得權(quán)利人的利益受損，權(quán)利人的主張難以得到嚴(yán)格意義上的法律認(rèn)同。由于《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》調(diào)整的對(duì)象具有典型的非物質(zhì)性，在保護(hù)權(quán)利人利益時(shí)，更注重賦予著作權(quán)人要求停止侵權(quán)這一權(quán)利。立法的不周延讓此時(shí)的權(quán)利人顯得無(wú)所適從。

有學(xué)者主張擴(kuò)大其他權(quán)利的外延，將非交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)納入廣播權(quán)中。但此類(lèi)方案的不妥當(dāng)之處在于：第一，傳播媒介不同，前者的傳播媒介是互聯(lián)網(wǎng)，后者的傳播媒介主要是無(wú)線(xiàn)電臺(tái)；二是傳播的信息不同，前者傳播的是數(shù)字化息，后者傳播的是無(wú)線(xiàn)電波信息。第三，我國(guó)《著作權(quán)法》明確將直接以有線(xiàn)方式廣播或傳播作品的行為排除在廣播權(quán)調(diào)整范圍之外。第四，此種方案只能在公眾無(wú)法自由選擇時(shí)間獲取作品的情況下起作用，不能解決公眾不能在個(gè)人選定的地點(diǎn)獲取作品這種非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播行為引發(fā)的爭(zhēng)議。后者表現(xiàn)為作品傳播者在特定區(qū)域內(nèi)的局域網(wǎng)絡(luò)上傳播作品，而用戶(hù)只能在設(shè)定局域網(wǎng)的固定區(qū)域獲取作品的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。因此，主流學(xué)界爭(zhēng)議的觀點(diǎn)并不適用于非交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

四、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的完善動(dòng)議

1996 年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織主持締結(jié)的《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》是我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的藍(lán)本。在文字上，幾乎是對(duì)《版權(quán)條約》第8條后半句的逐字翻譯。從客觀上看，非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播行為超出信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的調(diào)整范圍之外，是由特定的社會(huì)發(fā)展背景造成的這一立法疏漏。

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法本意是涵蓋當(dāng)下社會(huì)所有網(wǎng)絡(luò)作品的傳播方式，但當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交互式傳播為主，法律自身固有的滯后性使得僅對(duì)交互式網(wǎng)絡(luò)傳播行為進(jìn)行立法限定輒可達(dá)到立法目的。并且，時(shí)值2001年，我國(guó)并不是《版權(quán)條約》的締約成員國(guó)。近些年來(lái)，非交互式傳播方式在中國(guó)風(fēng)行，各種新型的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)也處于日新月異的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，自2007年6月 9 日起《版權(quán)條約》業(yè)已對(duì)我國(guó)生效。修正十三年前不完善的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，將非交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與交互式信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)作出立法上的區(qū)別是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的需要，也是大勢(shì)所趨。作為成文法系國(guó)家，若根據(jù)民法上的類(lèi)推法則，以信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)作為非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播行為的請(qǐng)求權(quán)基礎(chǔ)，缺乏正當(dāng)性。即便《著作權(quán)法》第10條第1款第17項(xiàng)規(guī)定了兜底條款：“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”，僅可作為社會(huì)快速發(fā)展進(jìn)程中的權(quán)宜之計(jì)，不具有規(guī)范性意義。

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

網(wǎng)絡(luò)推手中的商業(yè)推手所從事的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)是成立網(wǎng)絡(luò)的公關(guān)公司、廣告公司或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司；作為網(wǎng)絡(luò)推手中的特例：政治推手，從事一些政治爆料，從而強(qiáng)調(diào)自身的政治立場(chǎng)，以此得到客戶(hù)的青睞，并以此盈利。網(wǎng)絡(luò)推手的另一種偽裝——“公知”的作用是對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件做出及時(shí)的反應(yīng)并推動(dòng)其發(fā)展，傾向性地偏向一方，以此盈利。網(wǎng)絡(luò)推手的工作準(zhǔn)則決定他們必須熟稔網(wǎng)絡(luò)操作規(guī)則、深諳受眾的信息接收心理、可調(diào)動(dòng)的資源面很廣，他們必須精通用炒作推廣個(gè)人和商品、達(dá)到制造網(wǎng)絡(luò)話(huà)題的效果，在網(wǎng)絡(luò)推廣后使這些話(huà)題變成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題，最終達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。在工作性質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)推手與專(zhuān)業(yè)的策劃人與營(yíng)銷(xiāo)者間有很多共通點(diǎn)。作為策劃人和營(yíng)銷(xiāo)者的網(wǎng)絡(luò)推手，借用網(wǎng)絡(luò)推廣炒作，“網(wǎng)絡(luò)推手”是誕生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的有別于第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)。

二、從傳播學(xué)角度分析網(wǎng)絡(luò)推手

網(wǎng)絡(luò)推手以網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展為基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)傳播以互聯(lián)網(wǎng)為代表，為網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)的契機(jī)提供了機(jī)會(huì)，在人類(lèi)傳播史上的意義上來(lái)看，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播同樣包含如電視、圖書(shū)、廣播、電影、報(bào)刊或電話(huà)等的傳統(tǒng)媒介，與之前新舊媒體間更迭革命有著實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。傳播史上的多種傳播方式——個(gè)人傳播，組織傳播，大眾傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播中同樣有基礎(chǔ)性的作用。在信息化時(shí)代里，人們渴求信息，依賴(lài)信息，使用網(wǎng)絡(luò)的人們都將成為網(wǎng)絡(luò)推手們的資源。網(wǎng)絡(luò)傳播被側(cè)面印證其重要性。由于具有傳播方式或者途徑等的先進(jìn)性，網(wǎng)絡(luò)傳播受到受眾的青睞已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，這種先進(jìn)性的優(yōu)勢(shì)也同樣使受眾得到信息的速度等變快。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)功能的歸納和收藏集合，潛在受眾群體逐漸穩(wěn)定，并且為網(wǎng)絡(luò)事件所造成的熱點(diǎn)問(wèn)題被追捧而打下了牢實(shí)的基礎(chǔ)。傳者與受者的地位在網(wǎng)絡(luò)傳播中逐漸模糊。傳受角色的自由變換，使傳受雙方不再有明確的概念設(shè)定。這是網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)并發(fā)展壯大的另一種有理論依據(jù)、也有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的條件。從另一角度來(lái)看，受眾群體的需求在網(wǎng)絡(luò)傳播中變得逐漸細(xì)化，不同人對(duì)信息的需求都不同。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的各種特性，促使網(wǎng)絡(luò)推手在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息炒作。影響受眾對(duì)信息的選擇有方方面面：性別、年齡、學(xué)識(shí)、信仰和生活方式等是部分原因。從另一個(gè)角度來(lái)看：不同受眾所關(guān)注的信息還受其興趣愛(ài)好、所處的群體地位和社會(huì)環(huán)境等因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果有所影響。以上都是促使網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)的契機(jī)和條件。對(duì)于不同需求和層次的網(wǎng)絡(luò)受眾，網(wǎng)絡(luò)推手能夠推出引起不同群體關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，利用微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體制造高關(guān)注度，提供了多樣的信息傳播形式（如多媒體、動(dòng)畫(huà)等）便于不同受眾接受，并針對(duì)不同的議題分別推廣。

三、網(wǎng)絡(luò)推手的社會(huì)影響

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

1.1信息傳達(dá)的有效性

就當(dāng)前而言，大多數(shù)的網(wǎng)上信息只是對(duì)其簡(jiǎn)單的羅列，人們?cè)谛畔⒌暮Ｑ笾袨g覽時(shí)，很難找到其真正所需的東西；傳播者也沒(méi)有辦法有效地去傳播信息。但是，人們利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能將文字、圖形等相關(guān)信息加以整合，重新布局，從而去引導(dǎo)瀏覽者的視覺(jué)流程，進(jìn)一步提高信息的有效傳播。

1.2信息的綜合性

網(wǎng)絡(luò)等媒體的設(shè)計(jì)不僅僅局限于圖片與文本。在我國(guó)早期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的設(shè)計(jì)者需要平衡聲音、文本、圖像以及其他要素的下載使用，否則將會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)。但是目前為止，寬帶問(wèn)題已不再成為網(wǎng)絡(luò)傳播的障礙，多媒體的綜合使用成為可能。每一種傳播途徑都會(huì)從相應(yīng)的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)以及觸覺(jué)等來(lái)滿(mǎn)足人們的需求，同時(shí)，其他新技術(shù)的出席使得人機(jī)的互動(dòng)性更加頻繁和直觀，使得這些不僅僅局限于鍵盤(pán)、鼠標(biāo)等設(shè)備。

1.3信息傳遞的準(zhǔn)確性

信息的準(zhǔn)確性是網(wǎng)絡(luò)傳播最基本的任務(wù)，也是所有網(wǎng)絡(luò)建設(shè)人員的終極目標(biāo)。現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)使人對(duì)信息的認(rèn)知方式、記憶特性、學(xué)習(xí)神經(jīng)機(jī)制、疲勞等都會(huì)有深入而深刻的研究，從而可以提高信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

1.4藝術(shù)表現(xiàn)形式

由于網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著豐富的題材、形式寬廣的表現(xiàn)形式以及十分獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格等，這就很容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)影響力。網(wǎng)絡(luò)不僅僅能夠傳播信息，而且還影響著受眾對(duì)于該網(wǎng)站形象的認(rèn)同。所以，設(shè)計(jì)者需要獨(dú)具匠心，用文字、圖形、色彩的藝術(shù)加工來(lái)以形寫(xiě)神、形神兼?zhèn)?。通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面的搭配來(lái)創(chuàng)造一些鮮明悅目、生動(dòng)完整、能誘發(fā)人審美情感的設(shè)計(jì)。

1.5藝術(shù)設(shè)計(jì)的情趣性

當(dāng)前社會(huì)，人們?cè)趧?chuàng)造了越來(lái)越多的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也在緊張地為生存危機(jī)而奮斗，人們精神層面的需求也在與日俱增。在此情況下，視覺(jué)設(shè)計(jì)也要求具有趣味性，因此帶有趣味性的圖形等越來(lái)越多地被用于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。它在傳遞信息、促進(jìn)點(diǎn)擊率的同時(shí)，也協(xié)調(diào)著人—網(wǎng)絡(luò)—社會(huì)的緊張關(guān)系，協(xié)調(diào)著各種矛盾，從而創(chuàng)造出了一種相互信任、彼此融洽的人文環(huán)境。

2結(jié)語(yǔ)

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 傳統(tǒng)媒體 信息 新聞

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

1、傳播速度快,時(shí)效性強(qiáng),擺脫了時(shí)空限制。與傳統(tǒng)的印刷媒介和電子媒介不同,網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞信息可以實(shí)時(shí)更新,擺脫了版面印刷和定點(diǎn)播出的傳統(tǒng)模式,提升了傳播的時(shí)效性。

通過(guò)現(xiàn)代化的通訊和影像設(shè)備,網(wǎng)絡(luò)記者、采編和制作人員可以在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。特別是在突發(fā)性事件的報(bào)道上,在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)顯示出了明顯優(yōu)勢(shì),做到了“NOWNEWSNOW”。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)編輯充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源,整理背景資料,讓受眾及時(shí)了解事件的相關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性和快捷性使新聞擺脫了地域限制,拉近了傳播者和受眾間的距離。

2、海量存儲(chǔ),資源無(wú)限?；ヂ?lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)使信息儲(chǔ)存幾乎沒(méi)有容量限制,擁有豐富的信息資源。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的最新統(tǒng)計(jì),截至2009年12月,中國(guó)的網(wǎng)站數(shù),即域名注冊(cè)者在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)(包括在境內(nèi)接入和境外接入)達(dá)到323萬(wàn)個(gè),網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到336億個(gè),而且還處在不斷增長(zhǎng)之中。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息量還將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

3、手段豐富,增強(qiáng)了傳播效果,受眾能夠更好地接受信息。數(shù)字技術(shù)將多媒體輕松帶入互聯(lián)網(wǎng)空間,各種文本、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)的不同組合讓信息的方式更加靈活,傳播者可以根據(jù)自己的需要自由組合,讓事件變得形象具體。同時(shí),受眾也有了更多途徑去了解事件。多媒體讓網(wǎng)絡(luò)傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)手法,使網(wǎng)絡(luò)新聞具有了新的活力。

4、受眾明顯分化,呈現(xiàn)出“小眾化”趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播逐漸走向小眾化、個(gè)性化。受眾在網(wǎng)絡(luò)世界中逐步擺脫了過(guò)去被動(dòng)、消極的角色,變成了具有自主性的獨(dú)立個(gè)體。他們可以按照自己的好惡選擇信息、信息,不再受傳統(tǒng)媒體單向性的制約。根據(jù)受眾的不同需求信息,“個(gè)性化”、“小眾化”已成為一種趨勢(shì)。

5、交互性,傳受雙方平等的交流成為現(xiàn)實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和超文本技術(shù)融為一體,同時(shí)具有和交流的功能。它支持一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等各種交流模式,而且可以用來(lái)交替的“說(shuō)”和“聽(tīng)”,實(shí)現(xiàn)傳受雙方的互動(dòng)。這種不斷從傳統(tǒng)大眾模式向現(xiàn)代私人通信模式的轉(zhuǎn)變,密切了不同地區(qū)人與人之間的關(guān)系,使得分布在全球各地的受眾可以同時(shí)就許多不同的話(huà)題發(fā)表意見(jiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的影響

進(jìn)入21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)以驚人的速度發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)像空氣和水一樣影響人們的生活。

(一)網(wǎng)絡(luò)傳播的有利影響

1、拓寬了信息傳播的渠道,開(kāi)創(chuàng)了新的信息接受方式。網(wǎng)絡(luò)憑借其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。首先,在傳播方式上有了更多的選擇,網(wǎng)絡(luò)傳播集多媒體于一身,圖文并茂、繪聲繪色,使得傳播者有了很大的發(fā)揮空間。傳播方式的多樣化也使受眾受益,受眾可根據(jù)自身的狀況進(jìn)行不同的選擇,改進(jìn)了傳播效果。

2、為不同思想文化的交流提供了空間。在以報(bào)刊為主的時(shí)代,約翰?彌爾頓曾指出報(bào)紙應(yīng)該成為“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。 網(wǎng)絡(luò)的普及為思想文化的流通和文化融合帶來(lái)了新的契機(jī)。在各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里,受眾可以對(duì)各種話(huà)題發(fā)表見(jiàn)解。面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息,尤其是文化的多元化,人們需要一個(gè)交流平臺(tái)以整合各類(lèi)見(jiàn)解,促進(jìn)不同文化間的融合。

3、為個(gè)人意見(jiàn)的發(fā)表提供了平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在一定程度上消除了民眾參政議政、發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解的障礙。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),政府部門(mén)可以了解公眾對(duì)公共服務(wù)的要求,對(duì)相關(guān)政策的看法,對(duì)重大事件的態(tài)度,從而有利于政府部門(mén)提高辦事效率,加快信息的處理,更好地為公眾服務(wù)。

4、帶來(lái)了全新的生活方式和全新的生活理念。步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,加上全球化浪潮的不斷涌動(dòng),人們利用網(wǎng)絡(luò)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源的協(xié)調(diào)和分配。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、B2B電子商務(wù)、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)廣告等現(xiàn)象已經(jīng)在悄悄地改變著人們的生活。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的調(diào)查,2009年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.08億人,較2008年增長(zhǎng)45.9%;在線(xiàn)旅游預(yù)訂的使用率為7.9%,用戶(hù)規(guī)模3024萬(wàn)人,較2008年增長(zhǎng)77.9%;網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達(dá)到24.5%,用戶(hù)規(guī)模9406萬(wàn),較2008年增長(zhǎng)80.9%,網(wǎng)絡(luò)炒股用戶(hù)規(guī)模為5678萬(wàn)人,較2008年增幅67%。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播顯現(xiàn)的弊端

在網(wǎng)絡(luò)給我們的生活帶來(lái)極大便利的同時(shí),它也帶來(lái)了一些負(fù)面效應(yīng):

1、可信度較差,假新聞泛濫,影響了媒介的公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞的低門(mén)檻,使一些記者單純追求轟動(dòng)效應(yīng)或速度,熱衷于報(bào)道一些缺少事實(shí)依據(jù)或尚未證實(shí)的獨(dú)家新聞,使得網(wǎng)絡(luò)信息的整體可信度不高,對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范管理已迫在眉睫。

2、淡漠了現(xiàn)實(shí)中的人際交往。網(wǎng)絡(luò)把個(gè)人和世界有機(jī)地聯(lián)系在一起,密切了人們間的交往,促進(jìn)了不同地域文化的交流。但是在這個(gè)依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)連接而成的“地球村”中,人與人之間的交流往往被人與機(jī)器之間的交流所取代,現(xiàn)實(shí)中的人際交往日益淡漠。

3、網(wǎng)絡(luò)不良信息對(duì)青少年成長(zhǎng)和社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成了潛在威脅。網(wǎng)絡(luò)傳播具有高度的開(kāi)放性,這也就為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容龐雜,、暴力等不良信息充斥其間,嚴(yán)重威脅著青少年的身心健康?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①杜俊飛:《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》[M].福州:福建人民出版社,2008(2)

②李良榮:《新聞學(xué)概論》[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2007(12)

③崔保國(guó):《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2008(3)

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑范文

近年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，油田企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這個(gè)大背景下，油田企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要持續(xù)提升自己的知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。因此，在新時(shí)期，對(duì)于油田企業(yè)的管理人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該要清楚認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用，并有效落實(shí)油田企業(yè)各項(xiàng)宣傳工作，以此來(lái)給油田網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

2新時(shí)期油田企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性

在新時(shí)期，油田企業(yè)不但應(yīng)該做好企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展工作，也應(yīng)該做好企業(yè)在外部的宣傳工作，以此來(lái)提高企業(yè)的影響力。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身具有傳播速度快、傳播方式簡(jiǎn)單、影響范圍廣等多個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)，因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它是一種有效的宣傳工具。通過(guò)有效開(kāi)展油田企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，可以提高企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，讓油田企業(yè)在市場(chǎng)中建立起良好的形象。此外，油田企業(yè)還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳開(kāi)展思想政治工作，以此來(lái)更好地為黨的方針政策與發(fā)展服務(wù)，讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都可以意識(shí)到黨的政策的作用，激發(fā)員工的積極性，提高員工的凝聚力，營(yíng)造一種更和諧與融洽的企業(yè)氛圍，以此來(lái)促使企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。最后，網(wǎng)絡(luò)宣傳會(huì)逐漸演變成油田企業(yè)主要的宣傳途徑，由于網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行多維宣傳，受眾可以通過(guò)視頻、圖片等形式直接了解企業(yè)的內(nèi)容，并且，相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本更低，宣傳內(nèi)容的制作時(shí)間也相對(duì)更短。所以，對(duì)于新時(shí)期的油田宣傳工作來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播有著至關(guān)重要的作用。

3網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)油田企業(yè)帶來(lái)的影響

3.1提高了企業(yè)的宣傳信息量及廣泛性

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業(yè)的宣傳工作不再僅僅局限在報(bào)紙的一個(gè)版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細(xì)致的方式為外界介紹企業(yè)的相關(guān)信息與發(fā)展情況。第二，網(wǎng)絡(luò)宣傳所涉及的范圍非常廣，對(duì)于相關(guān)的受眾來(lái)說(shuō)，可以在這些不同類(lèi)型的信息中掌握企業(yè)的實(shí)際情況，并對(duì)其進(jìn)行合理的分析與判斷。而且，對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)信息的真實(shí)性，防止虛假信息的傳播，以此來(lái)提高企業(yè)的公信力。

3.2加強(qiáng)了企業(yè)與外界之間的互動(dòng)

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息交互的平臺(tái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿(mǎn)足企業(yè)和外界溝通的需求，但是，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，企業(yè)能夠和外界展開(kāi)及時(shí)的溝通與交流，從而也就能夠提高企業(yè)宣傳工作的有效性。此外，對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優(yōu)勢(shì)對(duì)外界展示，讓人們能夠在選擇相關(guān)的產(chǎn)品與發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，優(yōu)先考慮自身因素，而要想實(shí)現(xiàn)這一目的，油田企業(yè)要清楚了解外界對(duì)于企業(yè)的看法與意見(jiàn)，并吸取人們提出的有效建議，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用能夠有效滿(mǎn)足油田企業(yè)在這方面的需求。當(dāng)人們?yōu)g覽到油田企業(yè)所的宣傳信息以后，必然會(huì)產(chǎn)生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無(wú)效的，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠把這些想法及時(shí)傳達(dá)給企業(yè)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播增強(qiáng)了企業(yè)和外界的互動(dòng)性，讓它們兩者之間能夠進(jìn)行更加良好的互動(dòng)。對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式可以及時(shí)得到更多有效的反饋信息，并在此基礎(chǔ)上對(duì)宣傳方案進(jìn)行合理調(diào)整，從而也就能夠進(jìn)一步提升油田企業(yè)在宣傳過(guò)程中的主動(dòng)性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。

3.3使企業(yè)宣傳更加貼近大眾

網(wǎng)絡(luò)傳播本身有著大眾性與及時(shí)性的特征，因此，將它和傳統(tǒng)的宣傳方式結(jié)合起來(lái)以后，能夠進(jìn)一步提高油田企業(yè)宣傳的有效性，是油田企業(yè)的宣傳更接近大眾，并更容易被社會(huì)大眾所接受。例如，油田企業(yè)可以把自身的發(fā)展歷程與發(fā)展過(guò)程中所取得的成就制作成一個(gè)視頻短片上傳到網(wǎng)絡(luò)中，人們僅僅需要點(diǎn)擊播放就可以清楚地把握企業(yè)的實(shí)際情況，并在潛意識(shí)中留下深刻的印象，在之后有石油相關(guān)需求時(shí)，能夠首先想到這一油田企業(yè)。

4結(jié)語(yǔ)