網絡媒體的傳播方式精選(九篇)
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第1篇：網絡媒體的傳播方式范文
論文要 隨著時代的發展，技術的進步，越來越多的新事物涌現出來，在現金的媒體時代，傳統的媒體已經不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現在大眾的眼前，網絡媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網絡媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉型。
網絡媒體的發展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內都是飛速的，而網絡媒體涉及的范圍也包括政治、經濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網絡媒體能夠扎穩腳跟的原因和它本身的優缺點，加強網絡媒體的監管，保證社會的穩定，勢在必行。針對我國的網絡媒體的發展狀況及發展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉型研究。
1 新媒體中的生力軍——網絡媒體
與傳統的媒體相比，網絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內容的一種信息網絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯想的方式，從一個地方快速的到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網絡媒體具有很大的特點，比如，在網絡中的信息結構都是網狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網絡媒體強大的檢索功能，另外，在網絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。
綜合而言，網絡媒體就是依附網絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業行為或者是公共行為的一種與傳統的媒體不同的信息傳播方式。
2 網絡媒體能夠建立并且發展的優勢
1）國家政策的支持。隨著傳統傳媒方式弊端的顯現，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網絡媒體的出現使得國家網絡媒體有了強大的支持力量;
2）傳播對象的小眾化。無論是傳統的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網絡媒體依靠強大的網絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;
3）網絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統媒體單向性的信息傳播不同，網絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網絡互動，增強了網絡媒體的個性化，豐富了網絡媒體的內容，跟能滿足受眾的需要;
4）先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網絡媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。
3 網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優缺點
3.1網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優點
1）節約經費。與傳統的媒體形式相比，網絡傳媒既不需要發射塔也不需要建立轉播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節省了經費，緩解了經濟的緊張;
2）有利于人才的分配。看傳統的傳播方式不難發現，很多節目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創作活力;
3）豐富的信息資源。現在的網絡媒體可以及時的把優秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉化成文字到網頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。
3.2網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的缺點
1）信息的復雜性，難以辨別性。與傳統的媒體相比，網絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規去規范它，這就造成了現在我國的網絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創造了機會;
2）受眾的人數比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網絡時代還一下子難以被接受，所以網絡媒體只是在一小部分人中發展起來;
3）受眾的知識水平達不到網絡媒體發展的標準。由于網絡媒體發展的時間段，技術先進，所以網絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效地利用。現在雖然網絡發展比較迅速，但是不會使用網絡媒體的人還是很多的。
4 對網絡媒體這一新興事物的建議
隨著科技的發展，很多新型的科技也迅猛發展，有了互聯網，網絡上出現了很多新型的媒體，比如人人網、微博等等，人們通過互聯網獲取知識和信息，交流經驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。
但是由于我國政府對網絡媒體的監管和控制力度不夠，所以網絡上會出現很多誤導人們價值取向的負面的言論，一些比較經典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現實生活中的事情，通過網絡的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網絡中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網絡上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網絡媒體對人們的不利影響。
所以，在現在這個互聯網媒體發展迅猛的時代，人們要正確認識互聯網發展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強互聯網的管理體制，普及網絡知識，大力提倡文明上網，鼓勵人們理性討論，引領網絡的輿論導向向著正規的方向發展，創造一個和諧文明先進的網絡媒體環境。
參考文獻
第2篇：網絡媒體的傳播方式范文
[論文關鍵詞]互動；品牌傳播；網絡廣告；信息元素
一、網絡媒體為品牌廣告的傳播開辟了一個全新的市場
新媒體作為一股鋪天蓋地的新銳力量逐漸受到大眾的關注。所謂新媒體是相對于報紙、廣播、雜志、電視等傳統大眾傳播媒體而言的它的概念廣泛并隨著技術的進步呈動態變化。過去的產品廣告大多倚賴于傳統大眾傳播媒體，近年來，互聯網的快速發展與應用使網絡新媒體逐漸成為品牌廣告的重要傳播管道開啟了企業與消費者彼此互動的嶄新時代。
互聯網由于傳播范圍廣、互動性強等特性成為新媒體成員中的一匹黑馬。人們通過視頻網站來觀賞最新電影通過網上書店來選購圖書通過電子郵箱來收發信息通過網上銀行操作個人信用卡賬戶，通過網絡廣告來了解旅游信息、房地產投資信息等等。網絡這一新媒體的迅速發展，為品牌廣告的傳播開辟了一個全新的市場。
當今科技的發展互聯網相較于傳統大眾傳播媒體增加了多媒體的特性這是使廣告傳播與受眾互動的一個重要因素。總的來說信息元素各有其不同的傳播價值如:文字的說明性強可以充分闡述產品信息并通過不同的文字描述給受眾極大的聯想空間。圖像可以存儲、處理、傳遞信息網絡則使圖像的傳播力空前提高，它能比文字更快速擄獲受眾的注意力消費者對視覺圖像的關注度勝過文字描述且對圖像的記憶也比文字長久。音頻能夠引起受眾的情緒刺激進而對產品選購行為產生顯著的影響網絡廣告中的背景音樂會影響消費者的心情和購買意圖。動畫則能吸引消費者的注意進而引導受眾注意屏幕所呈現的信息。
二、新的挑戰—如何讓品牌與消費者更加互動
進入21世紀以來，各種消費形態在變營銷環境在變，傳播工具也在變。在媒體越來越多的情形下，相應帶來了傳播模式的變化。面臨選擇的不僅僅是消費者企業也面臨著對傳播平臺的選擇。過去的主流媒體是大眾傳媒現在媒體選擇的多元化和網絡的互動性帶來了新的挑戰—如何讓品牌與消費者更加互動。
互動的內涵可以從互動行為過程的角度來理解。當今的傳播學者認為“大眾傳播所進行的信息傳遞活動以傳播者搜索、制作、傳輸信息內容開始，以受眾接觸、接受信息并做出反應或回饋而結束在這個過程中傳播者成為信息的過濾者、守門人受眾則被稱為信宿、目的地“。兩者之間的互動關系正是在品牌傳播運作過程中促成的。
正是由于傳統的信息傳播途徑和溝通方式，受到了來自虛擬世界的多元化媒體環境的挑戰特別是以跨越異質系統、突破時空限制的互聯網的挑戰。因而要了解品牌傳播與互動模式需從網絡媒體的特征分析入手
1網絡媒體的特征
(1)全球化與多媒體性
網絡媒體在全球化與多媒體性下能提供給瀏覽者豐富多彩的信息。科技的發展互聯網不僅整合了平面印刷媒體及電視媒體，并將文字、圖像、色彩、動畫、影音等不同形式的信息元素數字化變成一致的基本格式‘讓網絡媒體在信息呈現的方式上超越了傳統媒體。
(2)縱深化與互動性
網絡媒體無可匹敵的優勢在于傳播模式的“縱深’‘和“互動”，它讓消費者能以更加個性化和更加親密的方式與網站相互回饋。通過超鏈接用戶輕點鼠標就能從相關站點中得到更詳盡的信息，并進行評價。傳播者便隨時得到用戶回饋信息增進了用戶和廣告主之間的交流。
(3)數字化與生動性
建立在線品牌是新媒體時代品牌塑造的特質之一，數字化使受眾可以廣泛且深入參與而多樣化的信息元素構成讓網絡媒體環境的展現具有生動性。網絡廣告營銷為人們提供了預先的數字消費體驗.對該品牌(產品或服務)產生了解、認同和共鳴從而達成廣而告之目的。
2.信息傳播與受眾在網絡互動中的表現
傳播學者施拉姆等人曾對信息時代到來后的傳播方式做出預測認為:“這個革命的信息時代的一個趨勢是。……更多著重點對點而不是點對面的傳播和個人越來越大的使用‘媒介’的能力而不是被’媒介’所利用”。雖然他們礙于當時技術發展水平的限制未能對網絡互動特點做出細致說明但還是模糊地意識到了新媒介傳播方式作用于人的重要意義。
從現在網絡媒體發展的狀況我們可以看到的是品牌在網絡媒體上的傳播過程中受眾與媒體的互動表現在以下幾方面:
(1)受眾從信息的被動接受者轉為信息的主動尋求者
受眾自主性的加強使有的放矢的品牌信息不再是令人避之不及的廣告，而被視為重要信息欣然接受受眾從信息的被動接受者轉為信息的主動尋求者。由于大部分的點擊信息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標受眾并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容.受眾從信息的被動接受者轉為信息的主動尋求者。傳播者能從中獲得啟示:在網絡傳播中，把合適的信息傳播給合適的人是一條重要法則。
(2)受眾參與的品牌傳播
外包給消費者的市場營銷，可以說是對受眾參與到品牌傳播過程這一現象的歸納。以在體育用品類產品中占據一席之地的“阿迪達斯”為例它為2008年北京奧運會的26類運動項目特別開發并生產了專業運動裝備并在中文官方網站上推出了“藏龍臥虎”有獎競猜活動，他們尋找那些關注奧運的人群告知阿迪達斯的產品信息，邀請人們找出阿迪達斯參與的26類項目通過抽獎形式產生獲獎者，并提供最新的阿迪達斯運動裝備。有趣的現象是，盡管沒有付費很多阿迪達斯的消費者會在網上自發地撰寫有關阿迪達斯設計的奧運服裝和運動裝備的相關文章.到重要的網絡小區和博客上甚至很多博主還上傳了照片。
(3)網絡廣告擁有最具活力的新一代消費群體
網絡作為一種互動交流的新媒介，塑造了“新生代‘’的生活方式、思想觀念。有調查數據顯示，網民特性呈年輕化、受過高等教育的趨勢。這一現象不難理解這群年輕的消費者自出生起就被大量的媒體所傳達的品牌信息所包圍.而網絡媒體的多樣化表現和對傳統媒體特性的不同程度的延伸，符合追求新潮、時速、不流于俗的“新生代”的口味他們更注重雙向交流，更使得網絡傳播的方式成為傳播者理想的傳播途徑。
三、衡量廣告效果—傳統媒體VS網絡媒體
廣告效果是在消費者接觸到廣告后首先認同廣告的訴求進而對廣告產生興趣，然后對廣告的不同態度與觀點的反映。隨著廣告手法的不斷推陳出新廣告效果的因素分析變得十分復雜。一般來說，影響廣告效果的因素主要有三個方面:廣告定位、廣告的傳播技術及效果、廣告后的銷售政策。
1.廣告效果的衡量
學者在研究廣告效果時，通常將效果劃分為溝通效果和銷售效果兩個方面。溝通效果即在探討消費者接收廣告信息的刺激后，內心產生一連串的層級過程，包括知曉、知識、情感、信念、最后是購買。而銷售效果主要是探討廣告對于產品實際銷售量的幫助程度。在這里主要探討廣告溝通效果。
(1)傳統媒體的效果
對于廣大受眾來說聽廣播、讀報紙、看電視仍然是一項日常生活習慣這些認知度高的傳統媒體擁有長期積累下來的諸多廣告商和受眾的注意力與市場。盡管目前有很多統計和預測表明，新媒體將取代傳統媒體的地位但作為信譽、權威、普及性較高的大眾媒體，傳統媒體仍具有其無可替代的獨特優勢。以阿迪達斯(Addias)為例，從其銷售運動產品的全方位營銷攻勢中可以看出傳統的傳播媒體如電視媒體是其品牌傳播選擇的重心，它通過一支支經典電視廣告諸如《一起2008，沒有不可能》、《運球突破龍虎》、《無兄弟不籃球))),((Impossibleiszero)),《當時就是這樣的》等情景廣告來塑造品牌。企業無論多么有實力也替代不了消費者的接受能力和接受方式。在這種情況下阿迪達斯的電視品牌廣告用集中又集中、簡單再簡單的方式，對準廣大熱愛體育的觀眾使阿迪達斯品牌信息的傳播有很強的針對性并以“沒有不可能”為龍頭張揚其鮮明的品牌個性，不定期推出一款款經典廣告.具有良好的說服效果。
傳統媒體的作用仍是巨大的。從上述案例中可以看出傳播效果的成功不僅僅源于阿迪達斯品牌的獨特浪漫質量和藝術審美個性電視媒體的選擇是它能清楚地傳達品牌真實含義和價值理念的另一個重要因素。
然而傳統媒體的傳播模式是一對多的單向傳播過程，受眾僅能被動地接受信息。文字、圖像、色彩、動畫、影音等信息元素在傳統媒體中的構成也是單薄的。
(2)網絡媒體的效果
同樣以阿迪達斯為例.這個宣揚“ImpossibleisNothing”的品牌也積極地利用了網絡它把最新產品放到互聯網店鋪上做宣傳和試用這一媒體體驗本身帶給消費者最新的沖擊，比任何常規廣告都來得猛烈多媒體環境的優勢讓傳播者以視覺、聲音和動態效果誘發消費者的觀賞動機吸引月標客戶。
網絡媒體增加了品牌廣告傳播的復雜性。一方面網絡使傳播者與受眾之間的雙向互動成為可能傳播者與受眾之間漸漸融為一體兩者之間的溝通方式，已不再是簡單的回饋與交流這一轉變使整個傳播結構與傳播效果發生了巨大變化具有傳統電視媒體無法比擬的傳播優勢。但另一方面網絡雙向互動傳播的特性授予消費者信息控制的能力.消費者可以控制廣告信息的完整性，進而影響廣告效果。
2.媒體選擇對廣告傳播效果的影響
傳統大眾傳播媒體的信息元素較為簡單因而印刷媒體、廣播、電視相對于網絡，它們的知覺廣度是較低的。印刷書籍以圖文的方式展現:.廣播由音頻構成;電視則結合聲、光與動作屬于感官性的影音媒體。而網絡所包含的信息元素最為豐富包括文字、圖像、音頻、動畫等。
網絡媒體的廣告傳播與傳統媒體的傳播主要有兩項差異:一是網絡媒體整合了說明性較強的印刷媒體它具有聲光影音效果的電視媒體的特性，將多種信息元素數字化，并結合超級鏈接功能展現了網絡的豐富性與多元的媒體特性。總體而言網絡媒體在多媒體特性下能提供相當豐富的信息給瀏覽者:二是網絡媒體的互動傳播模式，不同于傳統媒體的單向傳播模式因而，消費者在網絡廣告的互動環境中有自由點擊瀏覽的權力在信息控制的優勢上大大超越了傳統媒體。
消費者瀏覽廣告的行為也會因播放媒體有所不同可能影響廣告效果。網絡的互動科技則將控制權從廣告業主轉移到消費者手上消費者得以自由地搜尋所需信息，但當面對網絡廣告時，可能不予理會。
綜上所述，當廣告所刊播的媒體不同消費者所扮演的角色也不盡相同。通過以上的分析得出，傳統大眾媒體的單向傳播模式，消費者僅能被動地接受信息。在雙向互動模式的網絡媒體環境里.消費者能夠與企業直接溝通也能夠與之交換信息。消費者在網絡媒體環境中較有參與感，對于信息也握有較大的控制權。
第3篇：網絡媒體的傳播方式范文
關鍵詞：網絡媒體；特征
一、網絡媒體的概念
我們總說網絡媒體對我們的影響，但是我們卻經常在研究之前忘了去解釋網絡媒體到底是什么意思。網絡媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運作的，有專業人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和。能夠產生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網絡傳播平臺。"在網絡媒體憑借傳播優勢綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網絡數量達到382萬個，網民數量已達4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優秀的團隊語音軟件，其用戶遠遠領先與國內其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術有限公司研發的一款基于因特網團隊語音通信平臺，功能強大、音質清晰、安全穩定、不占資源、適應國內游戲玩家必備的語音平臺，使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲對話作戰，而這一切都是免費的。目前已經有百萬人同時在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時間頻道同時在線人數甚至可以達到六萬以上。根據筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個網絡社區，由于每年針對網絡應用情況的調查數據都有些變化，只呈現一次調查的結果。
二、網絡媒體的基本特性
（一）點對點、一對多
在我們常見的媒體中，前者的特點與電信有關，在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網絡媒體作為一個復雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點對點的通訊特征。"當然，它的點對點方式是傳統信件點對點方式的升級，不說其他的，兩者的傳播介質與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統媒體的快速蔓延、快速擴張的特點之外，最大的區別在于，它是以光速的介質傳播。第二，它又有一點對多點的媒體特征。傳統媒體的一點對多點，接受的多點多是被動地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網絡媒體的多點是出于自我的需求向一點進行請求。為什么采取傳統媒體的運行方式去經營網絡媒體沒有成功，筆者認為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復合意義的網絡媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網絡媒體存在的特點。以YY語音為例，它除了網絡游戲公會之外，還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個典型的一點對多點的傳播。
（二）除全球性，交互性以外的其他特征
全球性實際上也表明了網絡媒體的傳播具有一種開放的姿態，交互性是指網絡媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網絡媒體特點的陳詞濫調，使得很多人認為除了全球性和交互性外，網絡媒體不存在其他特性。而實際上網絡媒體還有很多值得我們去關注的特性。許多學者都紛紛把給網絡媒體尋找新特性作為自己的研究目標，筆者覺得其中最值得關注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。
1、多樣性
在這個彰顯個性的時代，網絡媒體作為一個大眾展現自我的平臺，首先必須具備多樣化發展的方向，因為大眾的需求各不相同，比如熱愛網絡游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同，如果只一味發展其中一個方向，都會使網絡媒體這個平臺失去很多潛在受眾。
2、雙刃性
網絡媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因為無法戒除網癮而輟學在家的青少年，作為一個新興媒體，它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴重的。
3、自由性
談到自由性，可能大家會認為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個人經歷來說，筆者曾經在聊吧擔任過接待，其實也就等同于電臺主播，作為一個傳播者，難免會有一些人對筆者惡語中傷，在筆者要求對方對其言行進行解釋的時候，被對方告知，網絡很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對網絡媒體的"自由性"的理解出現了多大的偏差。
三、網絡媒體傳播模式新概念--廣場型傳播
網絡廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動，與傳統媒體相比，網絡媒體擺脫了傳統意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號形式表達情感和思想，并且與虛擬廣場上的參與者進行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網絡媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據調查，中國的網民數量還在呈現上升的趨勢，不得不說網絡媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現實生活中的身體接觸之后，轉而在網絡上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗，使得網絡媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網絡媒體獲取更多的驚喜。
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第4篇：網絡媒體的傳播方式范文
一、新聞傳播更迅速
當下網絡媒體高速發展，讓新聞傳播工作的開展變得更加的迅速。過去電視媒體和平面媒體的時效性都無法比擬網絡媒體，新聞的傳播速度得到了史無前例的提速。一般情況下，重大新聞可以在一天甚至1小時內得到全國范圍的傳播。人們通過手C朋友圈、微博或者其他轉發渠道，或者門戶網站的新聞傳播，能夠讓新聞內容得到快速的接收，只要受眾具有網絡媒體工具，信息接收可以即時到達，不需要有延遲性。這比過去人們等一天的時間或者等一個月的時間才能獲取一個節目時間、一份報紙或者一份期刊的時間更為迅速，這種迅速性也改變了人們對新聞傳播的要求。人們已經沒有耐心去等待新聞傳播的長時間耗時，新聞傳播的時效性競爭變得空前激烈。誰能第一時間掌握最先最新的報道就可以能占領新聞傳播的高地，吸引到人們的注意力，同時提升媒體的品牌地位。因此，當下的網絡媒體占據了相對的優勢。例如騰訊新聞會對新聞進行即時性的網絡傳播，讓受眾先于電視和報紙媒體更快的了解到新聞事件。由于速度快速，迫使傳統媒體在新聞傳播上更注重新聞傳播的品質，注重新聞的深度、權威，而網絡環境由于講求時效性，因此無法在新聞傳播中得到有效的深度挖掘。
二、新聞傳播剽竊化、失實化
由于新聞傳播快速化，導致網絡環境中對新聞傳播內容的剽竊性更加廣泛。網絡媒體更多的沒有自身的新聞記者群體，因此更多的是通過受眾和其他媒體的新聞素材提供來進行編輯再創造，在一定程度上助長了新聞內容剽竊之風。更多的網絡媒體并不注重自身新聞的獨創性，大部分內容都源于在網絡環境中的捕風捉影，甚至導致新聞內容的失實報道，導致新聞傳播的錯誤化引導。
三、擴大了新聞傳播的影響力
網絡環境受眾群體廣泛，遍布全世界，因此一旦有重大新聞事件或者新聞報道，其內容如果受到關注將會提升其影響力，這種影響力遠遠高于傳統電視和報刊媒體。受眾群體從小學生到老年群體全面覆蓋，雖然主要是青年和中年群體，但是其覆蓋面積遠遠高于傳統媒體，是史無前例影響力最大的媒介。在如此大的傳播影響力下，對于新聞傳播的審核需求應該更為嚴格，否則失實或者錯誤導向的內容將會給社會安定等方面造成更為嚴重性的重創。傳統媒體影響力小，傳播所造成的負面影響力相對較小，傳播影響力更大的網絡環境，造成的社會不良影響力也更大。
四、人人都是自媒體
在網絡環境中，人人都可以轉換為自媒體身份進行即時的信息傳播，對于媒體人來說這些自媒體的信息成了一定信息資料的來源，有利于新聞媒體人進行熱點問題的即時發現、采集和。但是需要新聞媒體人做好信息的把關，做好新聞內容的審核，確定新聞內容的真實性、輿論導向的正確性，避免對社會造成惡性的影響性。這需要媒體人自身在新聞傳播中充當把關人角色，做好信息的審核、篩選，選取對社會發展有積極意義，同時受到受眾關注的話題。各媒體所提供的新聞傳播內容肩負著對整個社會輿論氛圍的營造，因此要意識到自身的社會責任，不可任意妄為的做過激煽動性的新聞傳播。
五、新聞傳播的方式改變
過去新聞傳播主要停留在傳統媒體，如電視、廣播和報刊基礎之上，而由于網絡的興盛，人們接受信息和新聞傳播的較大影響主要轉向了網絡媒體，這是一種新聞傳播方式的改變。雖然傳統媒體的新聞傳播方式仍舊存在，并且有特定的受眾群體，但是一部分的受眾仍然受到了網絡環境的影響，轉向了網絡或者增加了個人從網絡媒體獲取信息的方式。這種變革對新聞傳播工作的開展和效果都產生了較大影響。特別是在新聞傳播過程中，各媒體已經開始了網絡媒體的重要性，甚至在傳統媒體中合并網絡媒體的運用。例如在電視新聞播放過程中進行網絡互動平臺的開放，讓人們通過網絡平臺對新聞進行意見參與，這樣也讓傳統的新聞傳播方式更加的多元化，出現了多媒體聯合的方式。各傳統媒體也在積極的開拓網絡媒體發展領域或者網絡媒體的聯合運用，如建立媒體網站、媒體網絡互動或者新聞平臺，建立欄目微博、微信渠道等。甚至很多報紙或者電視欄目以報紙或者欄目名進行公眾微信號或者微博的開展。而網絡媒體自身也在求新求變，創作出更多新聞傳播方式與效果，力求贏得更高的受眾滿意度。特別是在受眾體驗度上更加深入的進行研究，在新聞傳播的內容、方式、時間、頻次上都進行一定研究，新聞傳播的品質在不斷地進行提升。新聞傳播的文字、畫面等效果更加講求質量。
六、新聞傳播內容與形式的多元化
新聞傳播的內容、形式上逐步的多元化，趣味性、深度化、實用性、獨特性的特點逐步的展現，甚至在新聞傳播的文字上逐步的加入美文、娛樂化等元素的運用。新聞傳播不再是以往刻板內容的展現，內容和形式都逐步地提升了受眾認可度，滿足了受眾群體的不同需求，視覺效果和內容可讀性更強，吸引力更高，從而導致新聞傳播的轉發率更高。新聞傳播中需要借助不同元素的加入，讓新聞傳播更加的生動形象，產生更多的認可和共鳴，從而促使新聞傳播擴展其廣度，提升新聞內容的知名度，建立新聞媒體的自身傳播品牌。對于不同的新聞傳播內容要進行不斷深度、獨特性的優化，從新聞傳播內容的品質上需要加深功夫，從而才能在海量的信息中贏得一席之地，避免同質化內容或者片面化缺乏生動、呆板內容讓受眾產生疲勞感。
網絡環境的廣闊、迅速、互動性讓新聞傳播得到了更廣闊空間的發展，成了新聞傳播的有效媒介，但是也對新聞傳播提出了更多的要求，新聞傳播的嚴謹性更加值得關注。
參考文獻：
第5篇：網絡媒體的傳播方式范文
【摘 要】隨著科技的不斷發展與互聯網的普及，網絡新聞借助新的媒體形態，以其獨具的傳播優勢，改變了傳媒產業格局，加速“網絡新聞時代”的到來。網絡新聞不僅推動了傳統媒體資源的轉型發展，整合與創新，同時也對傳統媒體產生了巨大沖擊。本文通過闡述網絡新聞對傳統媒體產生的影響和沖擊，分析了網絡新聞的優勢及特點，以及新聞網站對傳統媒體的沖擊，并以《紐約時報》為例，提出了針對網絡新聞視角下傳統媒體的轉型策略。
關鍵詞 網絡新聞 傳統媒體 轉型策略
網絡媒體是一種依賴高新技術發展起來的一種新型傳媒形態，它借助互聯網平臺，進行信息傳播并提供相關服務。早在1998年的聯合國新聞委員會上，相關專家就已經提出了“網絡媒體”這一新媒體概念，又被大眾稱為“第四媒體”。
與此同時，網絡新聞伴隨著網絡媒體的蓬勃發展，也迎來了高速發展時期。從長遠來看，由于媒體形態的變革與功能演變，網絡媒體的發展以及網絡新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對媒體行業格局產生深遠影響。
一、網絡新聞的特征和優勢
1、網絡新聞不受空間和地域限制，可進行跨界傳播
在傳統媒體中，紙媒受地域限制影響較大，大多數紙媒呈現地域化分布與發行的特征，很難形成廣泛的傳播影響力；廣播、電視只有通過衛星傳播才能實現全球播放，并且受制于不同地區的政策法規。網絡是當前所有的媒體形態中，唯一不受地域的限制，真正能夠做到及時不受限傳播的媒介形態。所以，同傳統媒體相比，網絡新聞擁有相對明顯的優勢。
2、網絡新聞與受眾之間形成實質互動關系
網絡媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征，人的行為和態度轉變中的情感因素在網絡媒體上可以得到及時顯現。網絡媒體新聞可以依靠受眾的喜愛度與關注度進行編排，而受眾也可及時進行反饋，與網絡媒體產生互動關系。反觀傳統媒體，其新聞信息的只是單向傳播，無法及時獲取受眾的反饋和意見。
3、新聞網站的易檢索性與永久記憶性
網絡新聞一旦在互聯網上，在沒有人為干涉的前提下，其信息將會永久存儲于信息運營商的服務器中，新聞受眾可以隨時檢索、查閱以前新聞或者其他相關新聞。網絡服務器的永久記憶性和網絡新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便，與傳統媒體相比，網絡媒體不易發生信息丟失現象，并且不占用任何物理空間。
4、網絡新聞傳播形態多元化，立體化
通常來講，傳統媒體被稱為平面媒體，單一媒體。而在網絡媒體時代，網絡新聞可以是“多元的”，“立體的”，將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號進行融合，從而對某一事件進行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發生的雅安地震，網絡媒體進行了全方位全時段的報道，通過視頻新聞、圖片快遞、高端動態、焦點專題、互動專區等多種網絡節目形式，不僅讓受眾能隨時了解震區的受災與救援情況，而且能就該事件從不同角度充分自主表達意見。而傳統媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號進行報道。
二、網絡新聞發展對傳統媒體的沖擊與影響
1、網絡新聞的發展造成傳統媒體受眾嚴重流失
新聞信息能夠進行傳播的重要前提是人們愿意主動獲取資訊并進行閱讀。而傳統媒體單一的閱讀體驗模式以及受制于時限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網絡新聞的出現，不同的網絡媒體可以通過超鏈接的方式同時進行新聞播報，受眾還能利用搜索引擎找到任何相關新聞，受眾的選擇性與主動性得到體現，因此，網絡媒體先天的特性與優勢，使得受眾閱讀行為發生改變，公眾不再通過購買報紙或者守在電視機前獲取新聞，而是只需要一個智能終端連接到互聯網便可開始即時閱讀體驗，這些技術性的顛覆必然導致傳統媒體的受眾流失嚴重。
2、網絡新聞的發展對傳統新聞生產方式造成巨大沖擊
在傳統媒體時代，新聞生產須經歷如下幾個環節：發現新聞——采訪——寫作（制作）——送審——印刷（編排）——新聞（播出）。而在網絡新聞時代，很多傳統的新聞生產環節被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過面對面的訪談和電話采訪，然而隨著新媒體時代的到來，種種形式的網絡采訪，例如視頻采訪、E-mail書面采訪等，都成為媒體從業者進行新聞報道的常規采訪手段，這將導致新聞采訪方式更為簡化、快捷。再如，隨著網絡媒體的盛行，以往傳統媒體所壟斷的社會話語權力被逐漸消解，新聞把關功能弱化，紙質印刷需求不斷萎縮等等。
3、網絡新聞的發展對媒體從業者產生重要影響
（1）考驗媒體從業者的新聞綜合素質。在傳統媒體時代，新聞報道無論是文字報道、廣播報道還是電視報道，均有明顯弱點并且報道方式單一。比如報紙沒有聲音和畫面，而電視畫面的報道又缺乏可閱讀性，廣播報道缺乏直觀表達空間。傳統媒體從業人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務。而隨著網絡媒體的發展，媒體從業人員除了須具備用單一的報道與寫作外，還需要掌握攝像、音頻，乃至圖片、動畫的制作等綜合技能，才能全方位的、客觀全面的報道新聞事件，從而在網絡新聞時代滿足受眾的多元化需求。
（2）造成傳統媒體行業的人才流失。近年來，媒體從業人員由傳統媒體流向網絡媒體呈遞增趨勢。由于網絡媒體受眾龐大，新聞生產成本低，市場潛力巨大，薪酬待遇優厚，網絡媒體行業對于有豐富內容生產經驗的傳統媒體從業者極具吸引力，跳槽網絡媒體已然成為傳統媒體從業者的一種選擇趨勢。
三、傳統媒體轉型的可能與出路——以《紐約時報》為例
創辦于1851年的《紐約時報》是美國發行量第三，影響力第一的大型報業集團，具有全球性的新聞影響力。但隨著網絡媒體的興起，《紐約時報》與全世界其他報紙一樣面臨著發行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路，《紐約時報》開始轉型發展：在1996年1月建立了自己的報紙網站nytimes.com，提供《紐約時報》在線閱讀。十年后，《紐約時報》擁有了自己的研究開發中心，并且與微軟公司合作開發了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標是提供一種具有印刷報紙界面風格，適合于便攜電腦的電子報紙。事實證明，《紐約時報》開發電子報紙對于自身轉型與發展產生了巨大影響。
1、打破報紙新聞編輯傳統，按網絡傳播規律升級新聞編輯策略
《紐約時報》網絡版完全是按照網絡媒體的風格和特色制作。
首先，在整個編輯的流程中，添加了視覺設計的全新理念，這樣就可以增強信息傳播中視覺元素的影響力。該電子媒體以更符合受眾形象思維和非線性思維的傳播方式，如影片、聲音、動畫等手段來制作。《紐約時報》還專門成立了視覺研究實驗室，研究如何創造性地使用視覺語言，如表格、圖標、地圖、動畫、視頻等來展示新聞。
其次，《紐約時報》建立了強大的數據庫，該數據庫收錄了從1981年到現在的《紐約時報》上的文章，以及與新聞主題相關的各種背景資料和相關主題資訊。除了海量的優質新聞內容外，其內容的提供方式和新聞內容深度更值得稱道。
2、創新盈利路徑，建立“付費墻”模式
為了適應網絡新聞媒體帶來的沖擊與挑戰，《紐約時報》在盈利模式上也一直謀求創新。
自2010年起，《紐約時報》網站正式建立“付費墻”模式，讀者每月可以在網站免費瀏覽20篇文章，其余文章需付費瀏覽。有關資料顯示，在“付費墻”推行的第一季度，《紐約時報》就已擁有22萬名用戶，發行收入增長9.7%。在建立“付費墻”模式后，紐約時報公司旗下的所有媒體均表現出較為明顯的收入增長。
根據咨詢機構統計，2013年《紐約時報》的訂閱收入首次超過了廣告收入，成為其第一大盈利來源，其中網站的“付費墻”直接帶來9100萬美元的收益，并促使紐約時報公司的訂閱收入上升至7.683億美元，超過其廣告收入。可以說，“付費墻”模式已經在《紐約時報》等媒體上實現初步成功。
四、網絡新聞時代傳統媒體轉型的對策與建議
毋庸置疑，網絡媒體有著傳統媒體所不及的先天優勢，這種技術革新帶來的行業顛覆勢必對傳統媒體產生了重大的沖擊和影響，從目前行業發展狀況來看，網絡媒體尚不具備完全取代傳統媒體而獨立存在的規模與實力。但不可否認的是，網絡媒體和傳統媒體在發展過程中存在此消彼長的關系。因此，在網絡新聞時代下，對于傳統媒體的轉型與出路筆者有如下幾點對策與建議：
1、搶抓時機，順勢而為，借力技術革新，進行“數字化革命”
在網絡新聞時代，傳統媒體若想成功轉型，首先需打破傳統思維。在運營模式方面，傳統媒體應充分利用網絡技術與媒介空間，建立相應的新聞網站，采用線上線下并行運營模式，并引入數字化運營思維。在新聞制作方面，傳統媒體應結合網絡媒介特性與網絡受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯網新聞思維。
2、堅持新聞內容精品化，渠道差異化，創新盈利模式
在傳統媒體時代，媒體的營收來源主要為廣告收入，其新聞內容幾乎是免費提供給受眾的。而隨著網絡技術的發展與網絡媒體的普及，這種單一化的盈利模式很難長期維持，廣告商也日益傾向于將廣告投放至傳播廣泛，定位精準，費用低廉的網絡平臺。而針對這種趨勢，世界知名傳統媒體如《紐約時報》、《華爾街日報》、《經濟學人》已經開始探索并建立分類內容的“付費墻”模式并取得初步成效，但我們也應看到，“付費墻”模式的成功多體現于能提供專業優質內容的傳統媒體網站。因此，傳統媒體轉型的核心所在仍離不開精品化的內容制作，并依靠內容專業化進行盈利模式創新，在不同的媒介平臺提供差異化的信息服務，引導受眾進行網上付費模式瀏覽。
參考文獻
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第6篇：網絡媒體的傳播方式范文
針對目前我國網絡媒體公信力不足的現狀，有必要從以下幾個方面著手實施增強網絡媒體公信力的對策。
一、政府的努力與措施
1、建構有彈性的網絡媒體傳播規范
目前，我國對網絡信息傳播方面的規定尚不全面和細致，對知識產權保護等問題也沒有專門性的法規制度，只能參考一般性的法律法規。然而隨著因特網的迅速發展，將現行的知識產權法框架應用于電子市場這一新生事物顯然是不可行的。特別是由于各國法律制度的不同，國際條約的局限性以及網絡技術的不斷發展，使得對網絡媒體的跨國保護問題認定困難。因此，對網絡媒體而言，有必要建構有彈性的網絡社會傳播規范。即這個規范的功能覆蓋范圍是全球性的，而不是只適用于某一國家、某一群體或某一個人；要具有功能上的兼容性，人們的網絡傳播行為方式應符合某種一致的、共同的原則和標準；同時還應保證能夠隨著網絡社會變遷過程的展開不斷作出適應性的調整。
2、探索行之有效的網絡媒體采編管理體制
宏觀上，政府應當加強對網絡新聞傳播的監控力度，對網站的傳播領域和新聞來源進行嚴格把關，使網絡新聞的采編有章可循，避免網絡媒體在新聞傳播中處于雜亂無序的狀態。微觀上，各個網站應借鑒傳統媒體采編機制和經營機制上的有益做法，建立采、編、審、播各程序的嚴格制度，同時，網絡媒體應將新聞傳播與商業行為嚴格區分開來，使其處于各自獨立的地位和運營模式，為網絡媒體的高效運營和長久發展贏得競爭力和公信力。
3、提高政府信息的透明度，加強輿論監督
政府信息透明度，即政府信息公開。在我國，黨和政府是信息的擁有者和管理者，其信息公開，直接有助于提升新聞媒體的公信力。2003年我國非典疫情爆發前期，媒體支支吾吾，集體失語，就與政府因素直接有關。其后果就是公眾對媒體的信任度受到不利影響，進而影響了公眾對政府的信任度。因此，媒體要提供真實、及時、全面的新聞信息，政府增加透明度首當其沖。[1]尤其網絡媒體更應健全準確、高效的新聞機制，在重大突發性新聞事件中（如“非典”），建立向公眾、向多類媒體及時通報新聞信息的制度，加強輿論監督。“流言止于公開，謠言止于透明”，只有這樣才能避免政府和主流媒體報道滯后的被動局面出現，凈化網絡新聞信息。
4、獎懲分明，鼓勵真實原創，打擊制假傳假
目前我國網絡媒體沒有新聞采訪權，這使他們很難在網上發表自己的聲音。網絡傳播學者孫堅華在《提升網上新聞服務的品質》一文中說“因特網精神，最根本的一點恰恰是原創，而非復制。”[2]因此，政府應通過設立“最佳網絡原創新聞獎”等獎項鼓勵真實原創，開辟獨特的網絡新聞專欄，從而改變網絡新聞的純報摘形象，增強網絡媒體的公信力。
除此之外，政府還應嚴厲打擊利用網絡制造和傳播虛假信息、造謠惑眾的行為，在技術和法律雙重層面上保護網絡媒體的公信力。
二、網絡媒體的自我完善與發展
1、增強網絡媒體的社會責任意識
提高網絡媒體的公信力，與其社會責任意識密不可分。作為網絡媒體，必須承擔起應有的責任和義務，對黨、對國家、對人民、對社會負責。網絡媒體承擔的社會責任主要有：輿論引導、信息傳播、培養教育和提供娛樂等。社會責任心缺失勢必影響網絡媒體的傳播效果，因此，嚴格履行這四個方面的職責是增強網絡媒體公信力的關鍵。
2、提高網絡媒體從業人員的整體素質
首先，增強網絡媒體經營者自身的公信力意識。媒體公信力的培養是一個長期的過程，但其喪失卻可能只在瞬息之間。作為網絡媒體的經營者，必須認識到這一點,高度的公信力意識是提升媒體公信力的首要前提。
其次，提高網絡媒體從業人員的專業化水平。媒體公信力在很大程度上取決于職業傳播者的專業素養和人格力量。一個記者的基本要求除了公正、平衡，還要盡量追求客觀，要講求新聞的真實性以及非常專業化的水平。因此，必須加強對網絡新聞傳播者的教育培養，讓其研究一些傳播學的理論知識，充分掌握受眾，切實改善服務，找到真正適合網絡媒體的新聞采編方式。同時，各新聞教育單位應加大對網絡新聞傳播專門人才的培養，建立一支適應網絡傳播的專業化采編隊伍，充分發揮網絡媒體的優勢進行積極有效的傳播。
再次，加強網絡媒體從業者的自律意識，包括道德意識和法律意識。
加強對網絡媒體新聞傳播者的職業道德教育，特別是新聞倫理教育，強化其責任意識、政治意識、大局意識，提高其職業道德修養，進行自我約束。同時，積極擁護、嚴格遵守國家有關因特網傳播的政策法規，充分尊重網絡產品的知識產權，并有義務為法律規章的制定者提出自己的見解，使其不斷充實、完善，形成一套專門的網絡媒體法律法規。
3、強化網絡技術的屏蔽和約束效應
網絡社會，是由不同的網絡社區組成的虛擬社會，其存在的基礎是網絡技術。加快網絡技術的發展，能夠有效控制不良信息流通，也是提升網絡媒體公信力的一個有效途徑。
為此，必須加強網絡安全技術建設，加大網絡安全投入，將網絡安全的理論研究與網絡技術的研制開發結合起來，切實加強安全防范；同時注意培養更多信息安全領域的技術與管理的高級人才，加快與信息安全相關的法律與法規建設。只有把法律法規與網絡安全技術結合起來，整個網絡系統的安全性才有保證，網絡媒體才有公信力可言。
4、加快網絡媒體與其他媒體的合作
首先是網絡媒體與傳統媒體的合作。網絡媒體與傳統媒體在傳播手段上存在著交叉性，新舊媒體之間有互補短長的需要，同時，融合能夠實現互通有無、優勢互補，形成你中有我、我中有你的新格局，最終搏取“多贏”局面的到來。
其次，商業網站與傳統媒體網站的合作。商業網站擁有比較熟練的技術制作能力和較強的新聞傳播影響力，但缺乏足夠的新聞資源，尤其是不具備新聞采訪權，而媒體網站自身的技術制作能力和新聞傳播影響力有限，卻擁有豐富的新聞資源，兩者結合，優勢互補，容易形成強勢，獲得市場經營上的雙贏。
最后，國內網絡媒體與國外網絡媒體的接軌與合作。隨著我國加入WTO，國外媒體巨頭進軍中國市場，國內媒體的生存發展面臨巨大壓力。對此國內網絡傳播事業必須盡快適應“規則”，融入全球市場，學習對方先進經營管理技術和實踐經驗，提高自身的國際競爭力。同時，充分利用目前的政策保護，加強網絡立法與網絡政策的國際合作與協調，通過締結共同管理網絡空間行為的組織和法規來規范網絡倫理，增強網絡媒體的公信力。
三、網民個體的自律
網絡媒體的發展，離不開法制、技術、管理、倫理等多種手段的齊頭并進。就倫理建設而言，由于網絡倫理面臨的問題是多方面、多層次的，因此網絡倫理建設的具體措施也需要多層面、多角度的協調配合來進行。
1、樹立崇高的網絡倫理道德觀念
網絡倫理要求人們在從事網絡活動時，把全人類的共同利益作為最終目標和評價網絡行為選擇的最高道德標準。這就進一步要求強化網絡主體作為人的“類”意識，強調任何個人和局部網絡的利益及發展機會不應以損害其他局部和人類整體的利益和發展為代價，樹立崇高的網絡倫理道德觀。
從維護全人類的共同利益出發，個體的網絡行為就不能不顧后果，而應采取積極、審慎的態度，作出正確取舍。絕不能為了滿足個人的好奇心或為了驗證個人的能力而置整個人類的利益于不顧，去制造和傳播電腦病毒等其他網絡犯罪活動。就國家而言，任何跨國界的信息傳播，都應考慮信息輸出國或接受國的法律規劃和文化傳統，而不能把本國的價值觀和社會意識形態強加于別國，更不能對持不同政見的國家或地區進行惡意攻擊，大搞文化侵略，以期達到從思想上、文化上統治奴役他國的目的。
2、實行嚴格的網絡倫理道德自律
網絡倫理道德自律是指網絡主體對自己的道德責任感有發自內心的認同，從而將外在的道德準則轉化為內在的道德意識，自覺地按照網絡道德準則來規范自己的網絡行為。[3]網絡道德自律，是一種積極進取的高層次的道德自律，它要求人們在網絡實踐中自覺追求高尚的道德境界；自覺遵守各個層面的道德規范，履行自己的道德責任；自覺監督其他網民的違規行為等，力求在人人自律的前提下，建立一個高度自治的理想社會。
實現網絡倫理道德自律，首先應盡快建立和完善一套網絡道德規范體系，為個體的行為選擇提供倫理指導，以免個體面對多種行為選擇時茫然無措。其次，要加強網絡道德教育，幫助主體提高辨別是非善惡的能力，培養網絡道德意識，使之真正從內心認同網絡道德準則。
3、勇于對自己的網絡行為承擔社會責任
網絡傳播主客體的交互性特征，使得其傳播過程往往是通過傳播者與網民交互傳播共同完成的。因此，就網絡傳播而言，講究社會責任不僅僅是網絡媒體傳播者一方的事，每一個參與傳播過程的人——網民個體都應當增強社會責任感，勇于對自己網絡行為的社會效果承擔責任。
網絡空間并非道德真空，而是由成千上萬的網民個體組成的社會，網絡主體的所作所為有可能產生廣泛的社會影響，并且在涉及空間和持續時段上都遠遠超過物理空間的行為影響。因此，行為主體必須強化社會責任意識，區分“能不能做”與“應不應該做”。從“我”做起，從“小”做起，敢于承擔責任，切實負起責任，只有這樣才能真正提高網絡媒體的公信力。
綜上所述，網絡媒體公信力的提升不在一朝一夕，需要政府、網絡媒體本身和網民個體三個方面的共同努力和長期協調合作。政府的努力和措施是必不可少的前提條件，網絡媒體的自我完善和發展是關鍵環節，網民個體的自律也是不可或缺的必要措施。只有這三個方面各司其職、攜手發展、相互促進，網絡媒體公信力的提升才將指日可待。
注釋：
[1]王欣：《提升我國媒體公信力之對策》，《新聞前哨》2004年第5期，第15頁
第7篇：網絡媒體的傳播方式范文
關鍵詞 網絡媒體 思想政治教育 高校輔導員 大學生
中圖分類號：G711 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.01.084
Counselors Use Online Media to Carry out Students'
Ideological and Political Education
JIANG Huimin
（Quzhou College of Technology， Quzhou， Zhejiang 324000）
Abstract With the rapid development of modern information technology， online media is growing rapidly， and in more and more fields full use of online media for its coverage of a wide range of content updates fast， two-way interaction and other features of life of college students， learning had a greater impact. As a student counselor body to carry out ideological and political education， how should make good use of online media， to strengthen the ideological and political guidance to improve students' overall quality level， has become a major problem currently facing major college counselor. Firstly， to be an overview of network media， for the challenges it faces in the current ideological education work， explore effective application of countermeasures.
Key words network media; ideological and political education; college counselor; college students; countermeasures
1 網絡媒體概述
1.1 定義
所謂網絡媒體，則是指能夠進行信息傳播的網絡載體，主要借助對互聯網技術的應用，為信息傳遞提供平臺的新型方式，伴隨互聯網技術的發展而產生，是互聯網技術發展的產物。當前，基于互聯網技術的普遍應用，網絡媒體類型也日漸多樣，越來越多的新型媒體被應用于社會各個領域。①
1.2 類型
依據不同的劃分標準，可對網絡媒體進行不同的劃分，現依據網絡媒體的功能不同對其進行劃分，主要包含如下幾個方面：第一，自我展示類。該類網絡媒體可抒發個人情感，并以圖片、文字、視頻等方式記錄下來，主要有微博、QQ空間、微信朋友圈等。第二，討論類。網絡媒體具有互動性，借助互聯網技術可以進行自由探討，比如說百度貼吧、論壇、BBS等。第三，即時通訊類。即時聊天成為當前人們普遍熱衷的事情，尤其高校大學生群體，采用即時通訊手段進行信息交流最多，像飛信、微信、QQ、MSN等都是重要的即時通訊方式。第四，社交類。基于網絡媒體的互動性，借助網絡技術可進行人際關系拓展，我國現有的社交網站，其中學生網絡互動社區易班所具有的影響力最大，除此之外，還有人人網、Facebook等。
1.3 特點
作為新一代媒體傳播技術，網絡媒體具有其特有的優勢特點，具體表現如下：第一，迅捷性。網絡媒體進行信息傳播速度十分快，幾乎可實現信息傳播與接收的同步，較傳統媒體技術而言，信息傳遞速度快、不受時間與空間限制，信息查找可通過檢索功能實現，大大縮短了查詢時間。第二，普遍性。當前大部分網絡媒體形式操作簡單，并且沒有較高的使用成本，從而進一步促進了網絡媒體的普遍化，致使網絡媒體的使用者越來越多。第三，互動性。互動是網絡媒體具有的獨特特點，不僅可以進行一對一的信息傳播，同時也可進行多方信息互動，促進傳播雙方的信息交流。
2 當前輔導員應用網絡媒體開展思想教育工作面臨的挑戰
2.1 對網絡媒體缺乏重視，導致應用層次較淺
第8篇：網絡媒體的傳播方式范文
關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；網絡傳播時代
我們通常將報紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統媒體范疇，將依托互聯網為技術平臺的媒體劃歸網絡媒體范疇。
1 傳統媒體和網絡媒體的利弊分析
1.1 傳統媒體的特點分析
現代社會人們每天接觸到的媒體主要是報紙、雜志、廣播、電視及互聯網等，國內外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實現的。這些媒體各有其特點：報紙的優勢在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數字資料類信息，同時報紙還具有以下幾個特點，一是適合于傳播時空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業性越強的信息對知識水平也有更高的的要求。
廣播和電視媒體的優勢體現在下列方面：一、快速傳播。可在全球范圍之內實現信息的同步發射與接收。二、廣覆蓋。與發行量有限的報紙相比，廣播和電視具有無限“發行”的特點。三、傳播方式生動逼真，使受眾產生置身其中的感覺。
1.2 網絡傳播的特點分析
網絡具有以下優勢：一是具有綜合性優勢。通過網絡能夠進行文字、即時聲像的傳播，網絡在面融合了報紙、廣播和電視和報紙的優點。二是具有互動性的優勢。網站與網民之間、網民和網民之間能夠進行方便、及時的信息交流，網民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優勢。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業單位和個人都擁有自己的網站，這些網站每天都在產生大量信息。而資源共享使網絡具有了內容極其豐富、使用十分方便的特點。這些優點是報紙、廣播和電視等傳統媒體所不具備的，所以，互聯網有“傳媒的傳媒”這種說法。
1.3 傳統媒體與網絡媒體的不足
從傳播效果與作用的角度來看，報紙、廣播、電視和網絡都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優勢，恰好構成了其它媒體的傳播劣勢。如報紙和雜志的缺點是缺乏視聽和動感，閱讀報紙和雜志要受文化知識所限。廣播的缺點是只聞其聲不見其形，通過廣播進行資料的收集有一定的困難。電視的缺點是不可攜帶，而且收看的時間和內容都受到限制。網絡的缺點是對設備具有較高要求，而且網絡的信息量龐雜，缺乏精準性和專業深度。
2 傳統媒體與網絡傳播的有效融合
2.1 網絡媒體之于傳統媒體的優勢所在
報紙、雜志、廣播和電視構成了傳統媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態，各種媒體內部及媒體之間又存在著自由競爭。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時段的局限，使得新聞的時效性受到一定影響，新聞價值受到削弱。網絡媒體與傳統媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時，加上計算機具有的龐大的信息存儲能力，使網絡媒體具有海量的內容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網絡媒體既可對重大事件和突發事件進行同步直播式報道，也可采用將新聞信息在網頁上進行公布的異步傳播，將新聞生產的周期壓縮至最低，直至為零。網民可在網頁上任意進行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動方式，網絡媒體可以使網民主動掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價值的得到充分重視。網絡媒體這種與網民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。
2.2 傳統媒體對網絡優勢的有效利用
網絡媒體的出現打破了原有媒體的生態環境，傳統媒體遇到了前所未有的挑戰，其面臨的競爭形勢更為嚴峻。在挑戰面前，傳統媒體應揚長避短，在新聞的制造和傳播及市場運作上，應更加注重針對性和專業化，對市場做進一步的細分，找準自己的目標顧客群。同時，還應采取主動方式，將互聯網具有的優勢充分利用起來，將傳統媒體自身的功能延伸至網絡中，以新“增長點”來拓展自己“相對優勢領域”。
伴隨經濟全球化步伐日益的加快，競爭也呈現全球化和激烈化的特點，傳統媒體與網絡媒體有效整合以實現集團化經營模式是大勢所驅。傳統媒體與網絡的整合過程，也是現有媒體產業的結構調整過程和媒體資源實現優化配置的過程，通過整合使媒體運營的成本得以降低，資源浪費現象得以抵制，媒體的品牌價值得體現。跨地區甚至全球范圍內進行媒體整合，可以形成強大的競爭力，去迎接全球化的挑戰，并獲得規模效益。
3 結語
綜上所述，傳統媒體通過與網絡媒體整合，可以實現新聞資源的共享及市場競爭的互助，實現媒體的最佳組合，進而打造出媒體自身的廣闊生存空間。
[參考文獻]
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第9篇：網絡媒體的傳播方式范文
關鍵詞：網絡媒體 網絡新聞 新聞消費行為 嬗變
引言
新聞是信息傳播主體的一部分，它既是媒體的重頭戲，也是現代人了解世界的重要窗口。隨著消費社會的到來，新聞消費也成為一種特有的消費生活方式。新聞消費成為人們關注的漸熱的新領域，新聞消費主義作為一種學術研究方向的重要地位已經引起關注，對媒體與消費主義的互動方面的研究，學者主要從傳播學、文化批判、經濟學等視角進行了考察。①
隨著網絡持續快速的發展，網絡新聞的普及，網絡媒體站到了主流媒體行列，網絡新聞已經成為新聞消費的主流。那么，在網絡媒體時代，新聞消費行為與傳統媒體時代相比，發生了哪些嬗變，基于這個問題，在文中，筆者在對網絡新聞論述的基礎上，試圖尋找網絡媒體時代新聞消費行為的嬗變過程。
網絡新聞發展迅速
隨著經濟騰飛、信息化健康發展和網絡技術的優化，中國的網絡普及率快速增長。據中國互聯網絡信息中心2009年1月公布的《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》調查：“截至2008年底，中國網民規模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯網普及率達到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。”②在網絡應用使用行為中，2008年中國的網絡新聞得到快速發展，網絡新聞的使用率較去年提升了近5個百分點，網絡新聞用戶達23400萬人。③占據網民總體74%的中小學生、大學生、辦公室職員、農村外出務工人員等群體，對網絡新聞的使用率為78.5%，④僅次于網絡音樂的使用行為，位居第二。從上述調查數據發現，近年來，網民的網絡使用行為中最多的就是網絡新聞。由此可以看出，網絡新聞的地位越來越重要，人們對網絡的依賴性也越來越強。因此，研究網絡媒體時代網民的新聞消費行為存在可能性和必要性。
網絡新聞的優勢分析
傳統的媒體新聞傳播指用報紙、廣播、電視等傳統媒體，通過紙張、聲音、音像等進行新聞傳播方式，傳統媒體新聞傳播方式不可避免地存在一定的劣勢。傳播主體是專門的新聞機構和專業的新聞工作者，呈現單一化現象。在傳播形式上，報紙利用文字、圖片表現新聞，強調的表現元素是字體、色彩、字號、版式、尺幅和空間等；電視借助聲畫播放節目，強調的表現元素是時段、場景、背景、光線、色彩、長度和風格等；廣播以聲音發送信息，強調的表現元素與電視相比，只缺乏視覺元素。在傳受關系上，傳統媒體將信息單向地傳給受眾，遵循的是“魔彈論”的效果論，受眾很少利用同樣的渠道反饋信息。在新聞接收上，傳統媒體新聞信息接收方式呈現大眾化。在新聞傳播速度上，傳統媒體盡管有著自己各自的特點，但在速度上卻不占任何優勢。就傳播內容來說，傳統媒體受到版面、播出時間的限制，信息承載量具有有限性。從傳播范圍來看，傳統媒體往往是一個地區或一個國家，有著本地化的局限。
網絡新聞傳播是指通過互聯網傳播新聞的行為，其途徑可以是萬維網網站、新聞組、郵件列表、公告板、網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用。其者（指首發）、轉發者既可以是任何機構，也可以是任何個人。⑤筆者對網絡新聞優勢的分析，是與傳統媒體新聞相比較而言的。與傳統媒體新聞相比，網絡新聞優勢集中表現在：
網絡新聞傳播主體包括上網傳統媒體（專門從事新聞傳播的網絡自生媒體）、非專門從事新聞傳播的網絡自生媒體以及形形的個人傳播形式共同構成網絡媒體的新聞傳播主體，呈現出多元化的特點。網絡新聞媒體則兼容文字、圖表、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現信息、發送信息，具有很強的表現性。網絡新聞傳播具有傳受關系交互性的優勢，網絡新聞傳播則提供了一種雙向傳輸的信息渠道，使受眾得以隨時與傳者溝通交流，形成互動性的傳播操作環境。網絡受眾可以隨時自由地尋找新聞信息，并采用自己喜歡的媒體表現形式取出自己感興趣的個性化信息，從而實現新聞接收方式的個性化。網絡新聞傳播在時效性方面可謂得天獨厚，集計算機、通信等多種現代信息技術于一體的互聯網絡能夠在第一時間向受眾傳播最新的新聞信息。互聯網具有巨大的信息容納和信息存儲能力，它可以為傳者提供近乎無限的版面和表現空間，所以網絡新聞傳播內容很豐富，在某種意義上，是一個信息倉庫。網絡新聞傳播的范圍則是網絡所能到達的全球范圍，網絡新聞傳播不受時間、地點、頻道、國界、氣候等的影響，新聞信息可以傳送到網絡任一連接處。綜合考慮網絡新聞與傳統媒體新聞之間的異同，對網絡新聞優勢的分析，是為研究新聞消費行為的嬗變提供一種合理的環境。
新聞消費行為的嬗變
當下，媒體具有公共服務和工業生產的兩重性，媒體的工業生產運作，使新聞成為一種產品形態出現，新聞產品與其他商品一樣經歷生產、分配、流通、消費四大流程，存在著消費的環節。從這種意義上說，新聞消費行為概念亦可運用消費行為的話語體系，只是消費行為中的“商品和勞務”變成了“新聞”。
本文對他們的消費行為嬗變的敘述，落腳點在于尋找、選擇、使用、評價商品和勞務的活動本身，以及消費者在不同的情景下的角色體現，并把它放在網絡媒體時代下考量。
尋找：由“難尋”轉向“快捷”。以往，人們要想得到新聞信息，受時空限制因素很多。如買報紙，要么打開電視、廣播尋找、收聽新聞信息，或在特定時段才能獲取信息。因此，新聞消費的尋找過程是比較困難的。在傳統媒體環境下，加上傳播內容有限、傳播范圍基本是本土化，若受眾（消費者）要想尋找歷史發展中的新聞文獻、整個世界新近發生的事情，有一定難度。
處在資訊爆炸年代的新聞受眾希望以最快的速度、最直接的方法去獲取新聞信息，特別是想尋找歷史中的浩瀚文獻、想了解自己生存的整個世界環境發生的最新變化。網絡媒體的出現契合了消費者（受眾）⑥的這種欲望和需求，消費者只要打開一個新聞網頁就可以高速獲取最新信息，快速地尋找到自己需要的各類信息。進入網絡新聞傳播過程中的消費者，省卻了買報紙的煩惱，沒有等待特定時段電視、廣播新聞信息的難受，享受的是“足不出戶，快捷知曉天下事”的消費樂趣，回顧了歷史的發展，并開拓了全球化的視野。
選擇：由“受限”轉向“自由”。以往我國報紙、電視、廣播新聞媒體由于受到版面、時間、空間的限制，盡管也是強調最大程度地向受眾提供新聞信息，但其條件的限制，因而在新聞的內容種類、新聞“享受”的時間受到了一定的限制。在傳統媒體下，新聞信息接收選擇方式呈現大眾化特點。
在網絡媒體環境下，消費者選擇新聞不受時空的局限，在選擇網絡新聞中，比以前更加自由，在網絡媒體下，新聞網站都是縱橫鏈接結構，消費者對新聞的內容種類、瀏覽新聞的時長和順序完全是根據自己的需求和喜好選擇接收，對接收新聞的過程是全方位自由選擇和調配，消費者是采用自己喜歡的媒體表現形式獲取自己感興趣的個性化信息。“網絡新聞的受眾，能時刻感受到自我的存在，這在他們用鼠標和鍵盤操作屏幕顯示、自由地在Web頁面上移動、隨心所欲地開關、利用主動的尋找和搜索等行為中顯現無遺。自由地拉（pull）出自己想要的個性化信息，而不像以往那樣，只是被動地接受由別人推（push）給的信息。”⑦
使用：由“細致”轉向“掃描”。報紙的逐字逐句，電視、廣播特定時段、場景、背景、光線、色彩、長度的設定，使消費者對新聞的獲得是細致閱讀并跟隨設定好的模式去完成視聽。在這個過程中，消費者對信息需高度集中并被動地接收。
但在網絡新聞傳播過程中，信息海量存儲，數據庫檢索，消費者閱讀信息的速度加快導致閱讀方式的改變，網絡新聞閱讀的主要方式已經變成掃描式閱讀。掃描式閱讀是指用較短的時間快速瀏覽文章，查找到具體信息或相關事實與細節。
評價：由“單向”轉向“多向”。網絡媒體新聞的出現，將傳統媒體與消費者的單向傳播關系轉變為雙向或多向互動的傳播關系。
網絡互動是無限的，參與的消費者數量在理論上可無限多，這一切使新聞傳播的參與度得到空前的提高，消費者可以主動地拉出一條新聞發表評論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引受眾進行討論，消費者可以一邊看新聞一邊發表觀點，尤其是網絡新聞的直播和消費者發表看法，在時空上可以互不干擾，消費者可以在直播進行中、新聞發展中就將觀點貼到網絡媒體上。“在互聯網時代，話語權被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，能夠在網上暢所欲言，施加自己的話語影響。”⑧目前流行的微博把這種網絡互動功能發揮得淋漓盡致。
角色：由“明確”轉向“模糊”。在以前，我們一直把新聞消費者作為新聞被消費者（傳播者）⑨的一種相對獨立明確的形態。在新聞傳播消費過程中，當某一要素發生變化后，整個新聞消費模式都會發生變化，特別是媒體技術的飛速發展，媒體從報紙媒體發展到了網絡媒體，其中的變數是不言而喻的。在網絡媒體時代，消費者的角色由“明確化”轉變成“模糊化”。
網絡媒體的發展，給新聞的傳播、表達、接收提供了一個開放的空間，同時也給新聞消費提供了一個沒有時空限制的便利。新聞被消費者在傳出新聞信息后，新聞消費者在收到信息后，經過譯碼，把自己的想法與意見又傳達出去，開始的新聞被消費者看到開始的受者反饋回來的信息，又給予回應，這樣，新聞被消費者成了新聞消費者，新聞消費者成了新聞被消費者。在網絡媒體環境下，消費者角色定位越來越模糊。
結語
新聞成為一種產品，其消費環節不是一個終結環節。霍爾在《編碼/譯碼》中認為：“傳播過程一種結構，使幾個相互聯系但各不相同的環節——生產、流通、分配、消費、再生產——之間的接合。”⑩在他看來，傳播過程在消費環節后，還有一個再生產環節，這樣生產、消費和再生產構成了一個循環系統。那么，再生產環節指什么呢？筆者認為，對于新聞消費來說，指的是新聞消費是從新聞中獲得“意義”，“如果人們不獲得任何‘意義’，就不可能有‘消費’”?輥?輯?訛。
那新聞消費的“意義”是什么？是本能需求，是滿足獵奇心理？是某一階級的階級斗爭需要，還是社會生產的需要？如果單從某一點去回答這個問題，是有失偏頗的。筆者認為，新聞消費的“意義”在于從新聞信息中獲得一種為生命的存在和發展的準備。另外，在網絡媒體時代新聞消費行為中，消費者在購買前、購買中和購買后的心理歷程也是有一個嬗變的過程。這兩個方面都有待進一步的研究。
注釋：
①楊魁：《近年來我國新聞消費主義研究述評》，《重慶交通大學學報(社會科學版)》，2008（5）。
②③④《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，cnnic.net.cn/uploadfiles/doc/2009/1/13/92209.doc
⑤程超群：《網絡與傳統媒體新聞傳播發展關系淺析》，《東南傳播》，2007(8)。
⑥本文中所說的消費者，指的是新聞傳播的受眾，出于方便，下文中都一律用消費者。
⑦尼葛洛龐帝：《數字化生存》，轉引自杜俊飛《網絡新聞學》，北京：中國廣播電視出版社，2001年版，第79頁。
⑧任曉雯：《網絡時代的寫作——探討與展望》，《新聞大學》，2003(2)。
