網(wǎng)絡(luò)傳播方式精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

一、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的起源

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的起源和發(fā)展的最早淵源可以追溯到“文學(xué)機(jī)器”體系的概念。這是被稱為“超文本之父”的納爾遜在20世紀(jì)60年代初所提出的一個(gè)重要概念。納爾遜所指的“文學(xué)機(jī)器”是一個(gè)擁有人類已有的所有藝術(shù)信息資源的海量信息資源存儲(chǔ)系統(tǒng)，相當(dāng)于我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的概念。納爾遜提出的“超文本”和“超媒體”概念是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的重要理論支撐，納爾遜在他的著作中使用術(shù)語“超文本”是這樣描述超文本的：創(chuàng)建一個(gè)全球化的大文檔，文檔的各個(gè)部分分布在不同的服務(wù)器中。通過激活稱為鏈接的超文本項(xiàng)目，例如研究論文里的參考書目，就可以跳轉(zhuǎn)到引用的論文。可見從理論依據(jù)成立之初，納爾遜給網(wǎng)絡(luò)的定義就是是具備交互性特征的互動(dòng)型傳播媒介。相比較之下，傳統(tǒng)藝術(shù)傳播更多的體現(xiàn)在“公共性”方面，在傳統(tǒng)藝術(shù)傳播中藝術(shù)是為別人或者是大多數(shù)人創(chuàng)作的，藝術(shù)創(chuàng)作完成之后要進(jìn)入公共場(chǎng)所或公共媒介供別人欣賞，而網(wǎng)絡(luò)中的藝術(shù)由于更為強(qiáng)烈的自由性，開闊性，反而更具有“個(gè)體性”，個(gè)人的心得體會(huì)、靈感的火花、對(duì)于某件藝術(shù)作品的看法都可以上傳到網(wǎng)上，被人瀏覽，他人給予反饋或者再創(chuàng)作。在互聯(lián)網(wǎng)上，可以能看到許多人在“據(jù)說已經(jīng)完成”的各種藝術(shù)作品上，進(jìn)行各種數(shù)字化技術(shù)操作，將作品注入自己的元素，隨自己所想所創(chuàng)作而生化出自己的藝術(shù)作品。

二、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的特性

展示價(jià)值是本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)》中提出的一個(gè)重要的概念，它的提出肯定了機(jī)械復(fù)制時(shí)代下的種種藝術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值即本文所論述的網(wǎng)絡(luò)傳播的藝術(shù)價(jià)值。并且在肯定網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播中藝術(shù)的展示價(jià)值之后，分析得出通過網(wǎng)絡(luò)傳播的藝術(shù)主要有以下三點(diǎn)特性：1易接近性；2.消遣性；3.交互性。

（一）易接近性

由于傳統(tǒng)藝術(shù)作品是獨(dú)一無二，所以它被藝術(shù)家創(chuàng)作出來后傳播就受到了地理空間的限制，人類進(jìn)入機(jī)械復(fù)制時(shí)代后，這個(gè)問題就得到了解決。藝術(shù)不再像之前時(shí)代身居廟堂之中了，在欣賞者無法去博物館、教堂欣賞繪畫原作的情況下。藝術(shù)家或者藝術(shù)傳播者可以通過科技把任何藝術(shù)的機(jī)械復(fù)制品通過網(wǎng)絡(luò)傳入千家萬戶。人們足不出戶就能像欣賞到藝術(shù)珍品的替代物。在藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播欣賞的活動(dòng)中，雖然欣賞者沒有跟藝術(shù)作品進(jìn)行面對(duì)面的交流互動(dòng)。但是畢竟接近可以說通過網(wǎng)絡(luò)直接看見了藝術(shù)作品，破除了藝術(shù)作品在地理地域方面的限制，很大程度上縮小或者是消滅了藝術(shù)作品與大眾的距離。

（二）消遣性

如果從藝術(shù)接受的角度分析，大眾由原來的聚精會(huì)神與藝術(shù)作品進(jìn)行面對(duì)面藝術(shù)交流的過程發(fā)展到如今欣賞藝術(shù)作品時(shí)變成心神渙散的消遣享受。德國媒介理論家史特姆在研究收看電視的人進(jìn)行的藝術(shù)欣賞活動(dòng)中產(chǎn)生的反應(yīng)時(shí)提出：收看電視的人他是被逼著從一幅圖像換到另一幅圖像。因?yàn)殡娨暡シ诺拿恳粠俣仁欠浅？斓模鼙姼具€沒來得及消化就跳到下一個(gè)畫面，所受眾不斷地需要新的、意外的適應(yīng)可察覺到的刺激。結(jié)果看電視的人不再能夠保持良好的狀態(tài)，不可能做到在畫廊欣賞畫一樣專心致志。但當(dāng)這種情況出現(xiàn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)人是用更興奮的、被喚起的生理狀態(tài)來行動(dòng)并作出反應(yīng)的，但是這反過來又會(huì)導(dǎo)致理解力的下降。所以說，看電視的人成為一種機(jī)械復(fù)制時(shí)代藝術(shù)獨(dú)特特性的犧牲品，成為快速的試聽節(jié)目編排的受害者。當(dāng)然，受眾欣賞電視時(shí)時(shí)如此，在欣賞網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的時(shí)候更是如此，面對(duì)形形的網(wǎng)絡(luò)信息，受眾也是很難專心致志地像品味原作似的品味網(wǎng)絡(luò)傳播地藝術(shù)，這樣說來，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的消遣性接受固然可以在心里層面尋找原因，但是正是由于電子藝術(shù)傳播本身固有的本質(zhì)特性，才促使了受眾產(chǎn)生這種消遣的接受方式，這也是我們無可否認(rèn)的事實(shí)；而在這一性質(zhì)上，展示價(jià)值也付出了它必須付出的代價(jià)。

（三）交互性

相比網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的消遣性，交互性為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代藝術(shù)傳播注入了新的活力與表現(xiàn)力，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)交互也是網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于其他傳播媒介最鮮明的特征。它在改變大眾對(duì)藝術(shù)作品認(rèn)識(shí)與感受方式的同時(shí)，也改變了大眾在藝術(shù)生產(chǎn)中的地位，使大眾從消極被動(dòng)的藝術(shù)追隨者向更為積極的藝術(shù)傳播者、引導(dǎo)者的方向轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來使得藝術(shù)傳播由傳統(tǒng)單向的發(fā)表傳播接受的傳播模式轉(zhuǎn)向?qū)崟r(shí)互動(dòng)直接反饋和感知的傳輸接受的雙向、可逆、互動(dòng)的模式，突破了過去由藝術(shù)傳播者單向傳送訊息的格局，徹底改變了“藝術(shù)家創(chuàng)作什么，就只能接受什么”的被動(dòng)機(jī)械的接受過程，網(wǎng)絡(luò)傳播使觀眾接受訊息的方式和在傳播過程中的角色產(chǎn)生了本質(zhì)的改變，為藝術(shù)創(chuàng)作者或傳播者與接受者搭起互動(dòng)的橋梁，傳播者與接受者的區(qū)別日益模糊，主體和客體的界限不再?zèng)芪挤置鳎巳硕际撬囆g(shù)接受者，人人也可以是藝術(shù)的創(chuàng)作者。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 應(yīng)對(duì)策略

20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的新興媒體。它與傳播媒體的根本區(qū)別，在于它的傳播是以數(shù)字信息的形式把文字、聲音、動(dòng)畫表現(xiàn)出來。[1]網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速度、高容量、實(shí)時(shí)性、交互性、開放性等特點(diǎn)，吸引了眾多的人群。人們了解新聞實(shí)事已離不開網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)發(fā)展中不可或缺的時(shí)尚媒體。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在正視網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上 ，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展特點(diǎn)制定適合自己的相應(yīng)策略， 正確應(yīng)對(duì) ， 把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

一、以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)新媒體存在著以下優(yōu)勢(shì)

（一）超強(qiáng)的實(shí)時(shí)性

眾所周知，新聞最明顯最重要的價(jià)值要素就是實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志，必須經(jīng)過編輯、排版等才能夠與讀者見面； 電臺(tái)、電視臺(tái)也同樣有一個(gè)編排的過程。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給新聞史帶來了一次重大飛躍，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站上的新聞極大地縮短了新聞傳到受眾的時(shí)間，可以全天24小時(shí)在網(wǎng)上看新聞。一些知名網(wǎng)絡(luò)媒體如環(huán)球網(wǎng)、新浪網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)都對(duì)國內(nèi)外的重大新聞、實(shí)事進(jìn)行及時(shí)的網(wǎng)上直播報(bào)道。比如事件，在拍攝的同時(shí)就能把圖像、聲音、視頻通過衛(wèi)星直播瞬時(shí)傳播到世界各地，成為媒體最有利的工具。近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性越來越完善，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)效是傳統(tǒng)媒體不可超越的。

（二）大容量

網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的信息量是不可想象的。第四媒體上的信息，是以數(shù)字信息的形式存儲(chǔ)到硬盤。從網(wǎng)上打開任何一條新聞網(wǎng)頁，除讓讀者看到所需的新聞內(nèi)容外，還顯示相關(guān)新聞、關(guān)鍵詞等鏈接，極大地?cái)U(kuò)展了新聞范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式長(zhǎng)時(shí)間保存在計(jì)算機(jī)上，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有強(qiáng)大的復(fù)制、粘貼、拷貝、打印等功能，通過百度、搜搜等搜索工具可以在網(wǎng)上找到任何想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長(zhǎng)期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中，是完全不具備的。

（三）全球性

網(wǎng)絡(luò)傳播空間沒有國界的限制，它的傳播范圍是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在世界各地的網(wǎng)絡(luò)上只要信息內(nèi)容，都能讓全球的網(wǎng)民看到或下載。由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞具有全球性，讓很多的網(wǎng)絡(luò)媒體提升了全球影響力。任何一條信息一旦在網(wǎng)絡(luò)上，瞬時(shí)就可以讓全球的網(wǎng)民在電腦上看到、聽到。擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。而傳統(tǒng)媒體由于種種原因不能輕易跨越地域的限制，在數(shù)量、播出及接收范圍上都受到限制。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞可以更便利地跨越地域和國界，使新聞來源更豐富、傳播渠道更廣、覆蓋面更大。

（四）交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體具有多種傳播形式，可單向、雙向、多向，體現(xiàn)了網(wǎng)民與媒體相互結(jié)合的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不是封閉的，網(wǎng)民可以隨時(shí)參與進(jìn)來，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以編寫文字、制作音頻視頻以及對(duì)實(shí)事、新聞進(jìn)行評(píng)論，不需要人組織。[2]網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)上的軟件設(shè)施進(jìn)行傳播信息、評(píng)論時(shí)事、談?wù)撝匾掝}，極大地提高了新聞傳播的范圍。讓網(wǎng)民在同一時(shí)空與媒體和有關(guān)編輯進(jìn)行交流，使網(wǎng)民能夠直接參與新聞報(bào)道，隨時(shí)參與新聞評(píng)論，發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)。這加強(qiáng)了媒體與網(wǎng)民之間的交流與溝通，提高了網(wǎng)民的參與度。近年來，網(wǎng)絡(luò)論壇在“寶馬撞人案”、“李某某案”等等幾起社會(huì)新聞事件上，產(chǎn)生了巨大影響。由于他們的互動(dòng)，媒體有了更廣泛的傳播范圍，更好地實(shí)現(xiàn)了傳播的效果。

（五）費(fèi)用低廉

在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息過程簡(jiǎn)單，所用費(fèi)用低，如在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息有一臺(tái)電腦就可以完成，無需大量的編輯和制作人員，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的新聞編輯和，能節(jié)省大量的人力、時(shí)間和資金等。幾乎達(dá)到了無紙化，只要有計(jì)算機(jī)就可以享受網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)免費(fèi)新聞，比訂閱“新聞報(bào)紙”經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多，同時(shí)還可以產(chǎn)生極大的社會(huì)效益和環(huán)境效益。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著技術(shù)的發(fā)展成本較傳統(tǒng)媒體要低得多 ，同時(shí)也能提供較傳統(tǒng)媒體更多的信息。

（六）多媒體性

網(wǎng)絡(luò)具有多媒體性，兼具報(bào)紙、廣播、電視的多種功能，以數(shù)字信息形式把聲音、視頻、圖像表現(xiàn)出來，使信息的傳播形式多姿多彩，充實(shí)了報(bào)道的內(nèi)容。報(bào)紙、電視和廣播一直都是獨(dú)立體，不能互相兼容，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，把圖像、聲音、文本集于一體，成為了具有多種功能的綜合體，不再有傳統(tǒng)媒體各自獨(dú)立的格局。雖然電視本身也是一種多媒體，但迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體除具有多媒體的功能外，還因容量巨大、檢索信息方便等特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)中更方便實(shí)用。[3]網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體性可使人們?cè)诰W(wǎng)上打開多個(gè)窗口，可以邊聽音樂，邊看視頻、寫作，使人們充分享受網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的樂趣。

（七）易于檢索

網(wǎng)絡(luò)使新聞的儲(chǔ)存、檢索更方便、更快捷， 并為全社會(huì)建立一個(gè)龐大的、開放的數(shù)據(jù)庫，提高了新聞的再利用率，網(wǎng)絡(luò)媒體查詢簡(jiǎn)單快捷，極大地提高了受眾信息的使用率，是傳統(tǒng)媒體所不具有的。隨著網(wǎng)上檢索技術(shù)日益成熟，網(wǎng)民只要在計(jì)算機(jī)上按一下鼠標(biāo)或鍵盤，便可根據(jù)自己的需求作隨意查詢。而傳統(tǒng)的報(bào)紙、電臺(tái)、電視搜索信息，要到資料室、圖書館一頁頁地去找，一盤盤地去挑選。另外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體容易搜集檢索，極大地方便了所搜資料的復(fù)制保存。在網(wǎng)媒體上通過復(fù)制功能，都可以把自己需要的資料拷貝到計(jì)算機(jī)硬盤或軟盤上，也可以通過打字機(jī)把你需要的資料從計(jì)算機(jī)里打印出來，快捷、方便，價(jià)錢低廉。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞信息容量無限性及快速更新對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立起來的，由于網(wǎng)絡(luò)有巨大的數(shù)據(jù)庫，使網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯時(shí)沒有任何的空間和時(shí)間限制。在網(wǎng)絡(luò)媒體上的所有新聞，可隨時(shí)根據(jù)需要更換、，不受排版和時(shí)間的限制，顯示了網(wǎng)絡(luò)新聞極強(qiáng)的時(shí)效性。雖然傳統(tǒng)媒體一直努力不斷增加版面，擴(kuò)建新聞?lì)l道，但由于傳統(tǒng)媒體局限性而無法徹底消除它們之間的差距。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)大大增加了其容量，原本在傳統(tǒng)媒體處于受眾角色的人在網(wǎng)絡(luò)里可以作為傳播者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表各自看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)把世界上無數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫串聯(lián)起來，其容量之大，無法想象。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)

網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛卸喾N傳播狀態(tài)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來互相獨(dú)立、互不干擾的競(jìng)爭(zhēng)局面。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播功能，網(wǎng)絡(luò)新聞把視頻、文本、圖像等多種媒介集中到一起，極大地?cái)U(kuò)展了新聞報(bào)道的信息范圍。傳統(tǒng)的傳播方式是記者負(fù)責(zé)搜集資料，編輯人員安排報(bào)道主題 ，編輯排版 ，以電視、電臺(tái)、報(bào)紙的形式傳播出來。新媒體的出現(xiàn)，使傳播的狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化。任何人都可以用電腦、手機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)向他人傳播信息。人與人之間可以相互傳播新聞、聊天、發(fā)短信等。網(wǎng)絡(luò)媒體里的許多重要信息 ，已成為電視、報(bào)紙等的信息來源 。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)讀者傳統(tǒng)閱讀方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進(jìn)地閱讀，對(duì)讀者的閱讀范圍有一定的局限性，而網(wǎng)絡(luò)媒介則對(duì)讀者的閱讀方式要求較為隨意，網(wǎng)絡(luò)閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常多，包括圖像、色彩、文字等內(nèi)容繁多的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小、顏色，甚至可以挑選適當(dāng)?shù)囊魳放c之配合，形成良好的視覺與聽覺享受。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體多選擇性及時(shí)間的靈活性使傳統(tǒng)媒體受眾流失

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，人們可以根據(jù)自己的需要制作個(gè)性化網(wǎng)頁，還可以根據(jù)自己的興趣選擇性地閱讀新聞。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，人們只能被動(dòng)接受信息傳播方式。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺(tái)決定，觀眾只能被動(dòng)地接受，無法選擇，使傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時(shí)間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)過劇情的情況，更不會(huì)出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇和時(shí)間靈活受到很多觀眾的喜愛，導(dǎo)致電視劇的受眾流失嚴(yán)重。

三、對(duì)策

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力

現(xiàn)在的受眾越來越細(xì)分化，專門化的信息服務(wù)就應(yīng)勢(shì)而生。可以預(yù)測(cè)，在未來時(shí)間里，報(bào)紙會(huì)繼續(xù)擴(kuò)版，廣播電視也會(huì)繼續(xù)增加頻道，開設(shè)專業(yè)臺(tái)，以豐富多彩的專業(yè)化節(jié)目，滿足受眾的不同需求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化傳播。現(xiàn)在已出現(xiàn)了帶有液晶屏幕的便攜式收音機(jī)， 從屏幕上可以看到體育比賽等實(shí)況傳播的畫面。電視媒體采用清晰度高、數(shù)字化的高新技術(shù)，制造出令人意想不到的聲音和動(dòng)畫效果，增強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮人才資源雄厚、口碑好信譽(yù)度高、傳播方式正規(guī)等優(yōu)勢(shì)， 在有限的時(shí)間內(nèi)從無限的信息中去粗取精、去偽存真，并挑選出自己需要的信息為受眾提供簡(jiǎn)潔明快而又營養(yǎng)豐富的新聞快餐。[4]做好新聞導(dǎo)讀和信息摘要，摒棄華而不實(shí)的文風(fēng)，為受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息提供方便。另一方面，在突發(fā)新聞的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、預(yù)測(cè)性新聞、專題報(bào)道、解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上來，為受眾提供考慮問題的材料和思路。

（二）開辟第二陣地，加快網(wǎng)站建設(shè)步伐

由于網(wǎng)上信息來源的過多過亂，大眾要想得到真實(shí)可靠的信息，只有到知名高、有權(quán)威性的網(wǎng)站去搜索。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極利用多年來積累下的良好信譽(yù)，更好地發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。對(duì)地方的報(bào)刊媒體來說，同樣可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)辦自己的刊物，增加訪問量。網(wǎng)絡(luò)的普及，可將更多的地方媒體推向前臺(tái)。同樣可以產(chǎn)生全球范圍的影響。目前我國新聞媒體網(wǎng)站過散過濫，如何提高傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站的總體質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速、健康發(fā)展，是傳媒界面臨的重要問題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊緊把握時(shí)展脈搏， 加快信息傳播手段的更新改造，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)。改變傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容單一的缺點(diǎn)，增加網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容范圍。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息的采集、編輯、出版等，拓展傳統(tǒng)媒體的寬度和深度，提高傳統(tǒng)媒體傳播的效率。網(wǎng)絡(luò)作為全球最大的資料庫，也為傳統(tǒng)媒體提供了極為豐富的實(shí)時(shí)信息，為傳媒工作者發(fā)現(xiàn)事件之間的聯(lián)系、揭示新聞事件的本質(zhì)發(fā)揮重要作用。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體采用數(shù)字化信息的范圍越來越廣，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、電臺(tái)都已使用數(shù)字信息進(jìn)行刊授和傳播，電視使用高清晰寬屏幕的數(shù)字信息，可使觀看效果更逼真、更動(dòng)人、更驚心動(dòng)魄。采用數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已成為了一種新型媒體，它除了能極大地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能外 ，同時(shí)還具備了許多新的功能 ，符合人們搜集信息要求，是人們獲取信息、交流信息的最好方式，是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的。未來的信息時(shí)代必然是一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)媒體為重心，以其他媒體為載體的信息相互融合的時(shí)代。在多元化的市場(chǎng)媒體情況下，傳統(tǒng)媒體有著許多自己的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)媒體不會(huì)完全消亡，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，改變傳統(tǒng)的文化傳播模式 ，加快信息傳播方式的改革創(chuàng)新，充分依靠和利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科技技術(shù)，大力加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的使用。在發(fā)展中主動(dòng)與新媒體相互融合 ，將新媒體帶來的壓力變?yōu)樽约喊l(fā)展的動(dòng)力。有針對(duì)性地作出決策，正確應(yīng)付，緊緊把握時(shí)展脈搏，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，最終取得順利融合的局面。

（四）傳統(tǒng)媒體應(yīng)調(diào)整心態(tài)， 樹立為受眾服務(wù)的觀念

傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)形式的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整自己的心態(tài)，牢牢樹立為大眾服務(wù)的意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，由于信息只是由媒體工作者單向，造成了媒體工作者高高在上的優(yōu)勢(shì)心理。媒體經(jīng)常不顧受眾的感受，自說自話，甚至成了政府的“公告板”，記者也常以“無冕之王”自居。但在網(wǎng)絡(luò)上，不再由某媒體將信息按安排統(tǒng)一給人們，而是網(wǎng)民可隨時(shí)從網(wǎng)上搜到自己所需的內(nèi)容來。由于網(wǎng)上信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報(bào)，有人報(bào)，這就使原來那種通過控制信息來控制輿論的做法行不通了。媒體應(yīng)重視受眾的反饋，利用網(wǎng)絡(luò)做好受眾調(diào)查，認(rèn)真傾聽他們的聲音，并根據(jù)受眾的意見，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和重點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的思維方式，真正樹立適應(yīng)市場(chǎng)的新聞傳播觀念，改變傳統(tǒng)的辦報(bào)、辦臺(tái)方式，樹立強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和為大眾服務(wù)的意識(shí)，適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，以應(yīng)付未來的各種競(jìng)爭(zhēng)。另外，注重技術(shù)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型人才，充分利用科學(xué)技術(shù)的最新成果，讓網(wǎng)絡(luò)為我所用，不斷更新新聞傳播手段，提高傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和針對(duì)性，把對(duì)新聞傳播的主導(dǎo)型水平提高到一個(gè)新高度。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互間的競(jìng)爭(zhēng)雖然是激烈的，但是它們都有自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)而消失，反而會(huì)依靠自己的優(yōu)勢(shì)在新媒體形成的形勢(shì)下繼續(xù)發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步， 網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，互相扶持，相互融合，相互依賴，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的挑戰(zhàn) ，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展階段有針對(duì)性地作出相應(yīng)策略 ，吸收網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)為我所用，發(fā)展壯大自己；而網(wǎng)絡(luò)媒體也必須緊緊依靠傳統(tǒng)媒介，并且利用它的優(yōu)勢(shì)，做到兩者互相競(jìng)爭(zhēng)、互相促進(jìn)、共處共存、功能互補(bǔ)。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻分類；異構(gòu)數(shù)據(jù)；視覺模態(tài)；文本模態(tài)；雙向傳播

中圖分類號(hào)： TP391.4

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

0 引言

網(wǎng)絡(luò)視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)上一類重要的數(shù)據(jù)，主要有三個(gè)特點(diǎn)：1）數(shù)據(jù)規(guī)模大；2）異構(gòu)信息并存，如標(biāo)題和評(píng)論等文本，以及視頻本身的音頻和視頻信息；3）多為無標(biāo)記數(shù)據(jù)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容進(jìn)行分類對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容推薦和檢索等應(yīng)用具有重要意義[1]。因此，綜合利用視覺、文本等異構(gòu)信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻分類非常必要。

網(wǎng)絡(luò)視頻短文本信息具有稀疏性的特點(diǎn)，并且視覺信息在視覺層次上無法自動(dòng)地對(duì)其進(jìn)行文本語義解釋，文本和視覺之間具有較大的語義鴻溝，已有的研究還未能在二者之間建立起密切有效的聯(lián)系。目前很多研究[2-9]從文本信息、視覺信息出發(fā)進(jìn)行分類。Yang等[2]基于視覺特征、語義特征、音頻特征及附加文本等信息進(jìn)行分類，結(jié)果表明多模態(tài)分類結(jié)果優(yōu)于單模態(tài)，并且支持向量機(jī)（Support Vector Machine， SVM）效果最好；Cui等[3]抽取訓(xùn)練集上的視覺特征用來輔助文本信息中詞語相似度的計(jì)算；Zhang等[4]使用語義概念模型進(jìn)行特征定義，利用文本蘊(yùn)含的語義信息提高了分類性能，并使用增量式SVM進(jìn)行分類，但計(jì)算過程較為復(fù)雜；Wu等[5]為利用好數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，綜合使用了網(wǎng)絡(luò)視頻的標(biāo)題與標(biāo)簽、相關(guān)視頻信息、視頻上傳者個(gè)人興趣等三方面信息來提高分類性能；Chen等[6]使用了維基百科返回的結(jié)果來輔助網(wǎng)絡(luò)視頻分類；Leung等[7]從視頻的文本評(píng)論出發(fā)，將文本進(jìn)行聚類，發(fā)掘聚類結(jié)果中每個(gè)簇的語意，從而獲得網(wǎng)絡(luò)視頻輿情。

以上工作有如下共同點(diǎn)：1）從樣本的視覺和文本模態(tài)分別單獨(dú)處理，而后將處理結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)單融合，沒有充分利用文本信息和視覺信息的對(duì)應(yīng)關(guān)系；2）將每個(gè)視頻包含關(guān)鍵幀通過計(jì)算均值和方差轉(zhuǎn)化為單個(gè)向量，也即采用單高斯分布來進(jìn)行建模，這樣難以準(zhǔn)確反映關(guān)鍵幀在高維視覺空間的分布情況，導(dǎo)致大量視覺信息丟失。由于一個(gè)視頻通常包含了多個(gè)鏡頭，幀的分布一般為多峰，所以采用一個(gè)包含均值和方差的向量來表示一個(gè)視頻樣本是不夠的。此外，文本信息和很多視頻幀之間具有密切的關(guān)系，譬如在標(biāo)題中的“football”和幀中出現(xiàn)的大片綠色場(chǎng)地常常共存。所以從幀層次上進(jìn)行建模，并將文本信息和幀的視覺信息進(jìn)行密切結(jié)合對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻分類具有重要幫助。

基于上述問題，本文提出了一種新的網(wǎng)絡(luò)視頻分類方法。該方法在幀層次上對(duì)視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行建模，并進(jìn)行了視覺和文本模態(tài)之間的雙向信息傳播，包括以下環(huán)節(jié)：1）對(duì)訓(xùn)練集中視頻樣本的關(guān)鍵幀進(jìn)行K均值聚類[10]，將關(guān)鍵幀在視覺空間中聚為多個(gè)簇；2）對(duì)每個(gè)簇，按照分布規(guī)律選擇代表性關(guān)鍵幀，將其重要文本信息作為該簇的文本解釋，完成從文本模態(tài)至視覺模態(tài)的傳播；3）對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵幀樣本，確定其所在的簇，將該簇的文本解釋傳遞至該關(guān)鍵幀，完成從視覺模態(tài)至文本模態(tài)的傳播；4）基于網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)應(yīng)的文本數(shù)據(jù)和SVM分類器進(jìn)行分類。該方法的優(yōu)點(diǎn)在于從幀層次上對(duì)視頻進(jìn)行建模，以視覺特征空間中樣本的分布結(jié)構(gòu)作為媒介，將部分代表性關(guān)鍵幀的文本信息傳播至其他關(guān)鍵幀，在信息傳播中密切融合了視覺模態(tài)和文本模態(tài)的信息。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻分類框架

基于文本模態(tài)和視覺模態(tài)雙向傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻分類方法包括以下四個(gè)環(huán)節(jié)：

1）在視覺模態(tài)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行幀層次上的建模，采用K均值聚類方法將所有關(guān)鍵幀聚為視覺特征空間中的多個(gè)簇，分析簇中的各類別的純度；

2）從每個(gè)簇中選取若干代表性關(guān)鍵幀，使用關(guān)鍵幀所在視頻的關(guān)聯(lián)文本來對(duì)視覺特征空間中的簇作文本語義解釋，完成從文本到視覺模態(tài)的信息傳播；

3）將簇的文本語義解釋傳播至該簇中關(guān)鍵幀的關(guān)聯(lián)文本信息中，將關(guān)鍵幀關(guān)聯(lián)文本信息融合成對(duì)應(yīng)視頻樣本的文本信息，完成從視覺模態(tài)到傳播；

4）采用tfidf方法來表示上述環(huán)節(jié)得到的文本數(shù)據(jù)，并以此為特征采用支持向量機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。

從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來看，200個(gè)簇中最大占比超過50%的簇的數(shù)目占總簇?cái)?shù)的71.75%，最大占比超過70%的簇的數(shù)目占總簇?cái)?shù)的59%，這表明大部分簇中會(huì)有一個(gè)類別的數(shù)據(jù)占有主導(dǎo)地位。通常來說，每個(gè)簇中的關(guān)鍵幀所屬的類別越單一（或者某個(gè)類別關(guān)鍵幀的比例越高），聚類結(jié)果對(duì)分類越能起到好的作用。如在一個(gè)簇中某個(gè)類別的關(guān)鍵幀所占比例最大為30%左右時(shí)，關(guān)鍵幀屬于任何類別的概率比較接近，聚類結(jié)果對(duì)于分類提供的信息很少。而當(dāng)測(cè)試幀劃分至最大占比為75%以上的簇時(shí)，結(jié)合簇中關(guān)鍵幀的分布情況，該幀屬于最大占比對(duì)應(yīng)類別的機(jī)會(huì)更大，判定為最大占比75%以上所對(duì)應(yīng)類別時(shí)，判定結(jié)果與實(shí)際事實(shí)誤差較小。由此可見，相比于最大占比較小的簇，最大占比較大的簇更有利于此種聚類分類策略分類性能的提升。表2表明大部分簇中某個(gè)類別樣本的關(guān)鍵幀占了較大的比例，聚類結(jié)果和類別之間具有較大的相關(guān)性，這說明在幀層次上對(duì)視頻進(jìn)行建模對(duì)于分類是有利的。

3.3 基于SVM分類器的分類結(jié)果及分析

表3列出了基于文本特征和視覺特征進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻分類的結(jié)果。文本特征向量基于視頻樣本的原始文本通過tfidf方法進(jìn)行構(gòu)建，視覺特征向量基于關(guān)鍵幀視覺特征向量的均值和方差進(jìn)行構(gòu)建。文本、視覺兩種特征在有標(biāo)記樣本集上進(jìn)行訓(xùn)練，在未標(biāo)記樣本集上進(jìn)行預(yù)測(cè)。SVM分類器基于Libsvm工具包[12]進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，對(duì)于文本數(shù)據(jù)采用線性核，對(duì)于視覺數(shù)據(jù)采用徑向基核函數(shù)（Radial Basis Function，RBF），參數(shù)通過5倍交叉驗(yàn)證獲得。實(shí)驗(yàn)結(jié)果如表3所示。由表3的實(shí)驗(yàn)結(jié)果可知，文本視角的分類結(jié)果優(yōu)于視覺視角下的結(jié)果，平均準(zhǔn)確率高約8%。

表4和圖3比較了僅采用關(guān)鍵幀均值和方差信息與在幀層次上的視覺特征聚類的結(jié)果。基于關(guān)鍵幀均值和方差信息進(jìn)行分類是指將每個(gè)視頻樣本中所有關(guān)鍵幀特征量中的每個(gè)分量求均值和方差，最終串聯(lián)成一個(gè)向量并用于分類；利用幀層次上的視覺特征聚類進(jìn)行分類是指直接根據(jù)式（5）進(jìn)行分類，不采用支持向量機(jī)。由實(shí)驗(yàn)結(jié)果可見，幀層次上的視覺特征聚類帶來的分類結(jié)果比采用關(guān)鍵幀均值和方差表示的分類結(jié)果更好，平均提高了約10%的準(zhǔn)確率。由于一個(gè)視頻可能包含多個(gè)鏡頭，故其關(guān)鍵幀的視覺特征分布是多峰的。只采用均值和方差對(duì)視頻進(jìn)行建模實(shí)際上是將關(guān)鍵幀分布假定為單高斯分布，這與實(shí)際情況不符。而對(duì)關(guān)鍵幀進(jìn)行聚類考慮了多峰分布的特性，能夠更準(zhǔn)確地對(duì)關(guān)鍵幀的分布進(jìn)行建模，進(jìn)而帶來更準(zhǔn)確的分類結(jié)果。

4 結(jié)語

本文提出了一種基于文本模態(tài)和視覺模態(tài)異構(gòu)信息雙向傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻分類方法。該方法基于K均值方法將視頻關(guān)鍵幀聚類成多個(gè)簇，在幀層次上對(duì)視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行建模。以視覺特征空間中的相似性為媒介，將每個(gè)簇中代表性關(guān)鍵幀的文本信息傳播至該簇作為其文本解釋，并將每個(gè)簇的文本解釋傳播至每個(gè)關(guān)鍵幀，完成文本和視覺模態(tài)的雙向信息傳播；最后基于支持向量機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行分類。經(jīng)過信息雙向傳播，文本數(shù)據(jù)中包含了視覺特征屬性，兩類異構(gòu)數(shù)據(jù)得到了密切的融合。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明通過異構(gòu)信息的雙向傳播，本文方法提高了網(wǎng)絡(luò)視頻分類的平均準(zhǔn)確率達(dá)7%左右，很好地提升了分類性能。

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

關(guān)鍵詞：“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為；廣播權(quán)；網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

中圖分類號(hào)：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16723198（2012）14014902

1 “非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為的概念

“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為包括網(wǎng)絡(luò)定時(shí)播放行為和網(wǎng)絡(luò)同步直播行為兩種形式。其是指用戶不能任意選擇所希望收看作品的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容，只能在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者事先安排的特定時(shí)間獲取特定的作品內(nèi)容。這種網(wǎng)絡(luò)傳播模式中，網(wǎng)絡(luò)用戶只能在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供的預(yù)定時(shí)間在線觀看播放的節(jié)目?jī)?nèi)容，沒有個(gè)人選擇的余地。

2 對(duì)“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播問題的提出

2.1 相關(guān)司法案例

2008年的“寧波成功多媒體通信有限公司訴北京時(shí)越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司著作權(quán)糾紛案”，一審法院經(jīng)過審理后判決，被告定時(shí)播放電視劇的行為侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，二審法院亦認(rèn)為，即使被告網(wǎng)站的播放方式系定時(shí)定集播放，被告未經(jīng)許可的在線播放行為亦侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，維持了原審判決。

2.2 對(duì)法院司法判決中所存在的缺陷進(jìn)行分析

法院依據(jù)《著作權(quán)法》第十條第一項(xiàng)第十二款的規(guī)定，均認(rèn)定被告的“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。筆者認(rèn)為此判決依據(jù)存在缺陷，依據(jù)此規(guī)定，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利；由此可知，構(gòu)成信息網(wǎng)絡(luò)傳播模式的重要條件是公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品，但通過網(wǎng)絡(luò)定時(shí)播放行為和網(wǎng)絡(luò)同步直播行為播放的作品特點(diǎn)即公眾不能在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品。法院所進(jìn)行判決的依據(jù)存在明顯的缺陷。

3 關(guān)于“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律屬性的不同學(xué)說

3.1 應(yīng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利

在安樂影片有限公司（以下簡(jiǎn)稱“原告”）訴北京時(shí)越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司一案中，法院認(rèn)為被告侵犯了原告對(duì)該影片享有的著作權(quán)中的“通過有線和無線方式按照事先安排之時(shí)間表向公眾傳播、提供作品的定時(shí)在線播放的權(quán)利”，依法應(yīng)承擔(dān)停止侵害、賠償損失的民事責(zé)任，即所謂的“應(yīng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”筆者認(rèn)法律適用應(yīng)準(zhǔn)確，而《著作權(quán)法》第10條第1款第17項(xiàng)規(guī)定的“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”并非是一項(xiàng)明確的專有權(quán)，此為“兜底條款”，對(duì)此兜底條款的應(yīng)用必須十分謹(jǐn)慎，否則有違法律適用的明確性原則。

3.2 廣播權(quán)

有學(xué)者認(rèn)為“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)屬于廣播權(quán)調(diào)整的范圍對(duì)“廣播”或“傳播”的定義都可以包含通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的“非交互式”傳播。首先，我國《著作權(quán)法》第10條第1款第11項(xiàng)規(guī)定：“廣播權(quán)，即以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播作品的權(quán)利。”其次，雖然《伯爾尼公約》沒有對(duì)“廣播”（broadcasting）進(jìn)行定義，但相關(guān)的國際公約均將其界定為“以無線方式進(jìn)行的傳播”，我國《著作權(quán)法》此處使用了與《伯爾尼公約》完全相同的術(shù)語，在解釋上當(dāng)然應(yīng)與《伯爾尼公約》保持一致。筆者認(rèn)為依據(jù)我國《著作權(quán)法》對(duì)廣播權(quán)的規(guī)定分為三種情況，第一種情況，廣播權(quán)是指通過無線的方式直接傳播作品或者通過有線接收作品無線方式進(jìn)行轉(zhuǎn)播的模式；第二種情況，有線傳播是指，通過無線接收，進(jìn)行有線轉(zhuǎn)播的廣播模式；第三種情況，通過擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利，也是指最終以無線方式進(jìn)行的傳播。

通過上述分析可知，廣播權(quán)所規(guī)制的傳播模式不包括服務(wù)商通過有線方式接收作品以有線模式轉(zhuǎn)播和服務(wù)商進(jìn)行的有線直播行為，所以廣播權(quán)所規(guī)制的“非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播”的傳播方式并不全面。

3.3 表演權(quán)

部分參與立法者認(rèn)為“使用有線廣播傳送作品的表演屬于機(jī)械表演”，因此未經(jīng)許可直接通過有線系統(tǒng)播放作品，雖然不侵犯“廣播權(quán)”，卻侵犯“表演權(quán)”。筆者認(rèn)為這一觀點(diǎn)是不能成立的的，筆者認(rèn)為有此種觀點(diǎn)的學(xué)者依據(jù)的是我國《著作權(quán)法》第三十七條第一款第六項(xiàng)規(guī)定，即表演者對(duì)其表演享有下列權(quán)利：許可他人通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演，并獲得報(bào)酬；表演權(quán)屬于鄰接權(quán)，其保護(hù)的對(duì)象是知識(shí)作品的傳播者表演者的權(quán)利。而電影作品的著作權(quán)人是獨(dú)立于演員的制片人，并不是表演者，電影作品因此得不到保護(hù)，顯然認(rèn)為“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的屬性為表演權(quán)也不正確。

綜上所述，各種學(xué)說均不能很好的解決其屬性問題。筆者認(rèn)為對(duì)“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律屬性問題的解決途徑應(yīng)是完善現(xiàn)有的法律規(guī)定，以期將“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)納入其中，出現(xiàn)爭(zhēng)議時(shí)，能夠有法可依，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)利。對(duì)此我們可以借鑒國外相關(guān)的法律規(guī)定，從中得到啟示。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

（一）基本案情

原告上海激動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司訴稱，該公司斥資160萬元購得42集電視連續(xù)劇《老大的幸福》之獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。該劇于2010年3月4日“兩會(huì)”期間在央視一套首播。由被告武漢市廣播影視局備案、被告武漢網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司實(shí)際經(jīng)營的“黃鶴TV”網(wǎng)站未經(jīng)許可，擅自提供該劇的在線播映服務(wù)，嚴(yán)重沖擊了該劇在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的收視以及原告對(duì)該劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的分銷，影響到原告與商業(yè)伙伴的合作信譽(yù)和原告的經(jīng)濟(jì)利益。為此，原告上海激動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司訴至法院，請(qǐng)求判令兩被告刊登啟事消除影響，并賠償侵權(quán)損失及律師費(fèi)合計(jì)55，000元。

（二）法院判決

武漢市中級(jí)人民法院一審判決：駁回原告上海激動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的訴訟請(qǐng)求。原告不服一審判決，向湖北省高級(jí)人民法院提出上訴。在二審期間，原告自愿撤回上訴。本案一審判決生效。

二、網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象分析

（一）信息網(wǎng)絡(luò)傳播直接侵權(quán)行為的認(rèn)定

1、信息網(wǎng)絡(luò)傳播直接侵權(quán)行為概述

要認(rèn)定被告是否具有直接侵權(quán)行為，首先應(yīng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為性質(zhì)予以界定。即應(yīng)準(zhǔn)確理解信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

《中華人民共和國著作權(quán)法》第十條中規(guī)定：“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”。根據(jù)法律規(guī)定的精神，受信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)直接控制的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，應(yīng)當(dāng)是指將作品、表演、錄音錄像制品上傳至或以其他方式將其置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中，使公眾可以在選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演、錄音錄像制品的行為。因此，要構(gòu)成著作權(quán)法意義上的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，須具備以下三要素：

首先網(wǎng)絡(luò)傳播行為應(yīng)借助有線或無線信息網(wǎng)絡(luò)傳播媒介向公眾提供作品；其次網(wǎng)絡(luò)傳播行為采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的模式，受眾為獲得內(nèi)容的特定個(gè)人；最后網(wǎng)絡(luò)傳播行為的受眾能自主選擇獲取信息的內(nèi)容、時(shí)間和地點(diǎn)。

2、該案中對(duì)直接侵權(quán)行為的分析認(rèn)定

從該案中可知，公眾在被控侵權(quán)網(wǎng)站觀看該視頻符合第二個(gè)和第三個(gè)認(rèn)定要素，然而對(duì)于第一點(diǎn)中的“提供”一詞作何種定義和理解還有待商榷。

筆者查閱了相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)在《指導(dǎo)意見（一）》中對(duì)此有明確規(guī)定：“將作品、表演、錄音錄像制品上傳至或以其他方式置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中。”其對(duì)“提供”一詞的解釋為“上傳”或“置于”，然而從該案例中可以分析得知，被告公司既沒有通過其他服務(wù)器向互聯(lián)網(wǎng)上傳該作品，也沒有在自己的服務(wù)器上貯存、放置該涉案作品，公眾登錄涉案網(wǎng)站獲得涉案作品的播放與涉案網(wǎng)站向互聯(lián)網(wǎng)上傳涉案作品是兩個(gè)不同法律性質(zhì)的行為，從技術(shù)角度看，通過涉案網(wǎng)站可觀看涉案作品并不當(dāng)然等同于涉案網(wǎng)站對(duì)公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中放置了涉案作品。因此，被告不應(yīng)被認(rèn)定為對(duì)該涉案作品予以“提供”，即被告不構(gòu)成信息網(wǎng)絡(luò)傳播直接侵權(quán)行為。

（二）信息網(wǎng)絡(luò)傳播間接侵權(quán)行為的認(rèn)定

1、信息網(wǎng)絡(luò)傳播間接侵權(quán)行為概述

按照《著作權(quán)法》的規(guī)定，侵犯著作權(quán)的行為是指未經(jīng)著作權(quán)人許可，又無法定免責(zé)事由，擅自利用受著作權(quán)法保護(hù)的作品的行為，即包括直接侵權(quán)行為，也包括幫助、促成、唆使他人侵權(quán)的行為，或使他人直接侵權(quán)的后果得以延伸或擴(kuò)大的間接侵權(quán)行為。

雖然在我國著作權(quán)法中有提到間接侵權(quán)行為，然而，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代，民事權(quán)益保護(hù)方式以及侵權(quán)責(zé)任機(jī)制發(fā)生了一個(gè)重要的變化，即由傳統(tǒng)的直接侵權(quán)責(zé)任向新型的間接侵權(quán)責(zé)任向新型的間接侵權(quán)責(zé)任轉(zhuǎn)變，并以連帶責(zé)任的形式為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者設(shè)置了獨(dú)立負(fù)擔(dān)之責(zé)任。

從我國目前對(duì)間接侵權(quán)行為的規(guī)制來看，侵權(quán)的判定涉及以下幾要素。

（1）網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)間接侵權(quán)行為判定的前提——直接侵權(quán)行為的存在。

（2）間接侵權(quán)行為主體——網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。

在互聯(lián)網(wǎng)中采用搜索、鏈接等技術(shù)手段獲取已被上傳或置于開放性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的作品的行為，雖然客觀上有利于公眾通過網(wǎng)絡(luò)獲得作品，但該行為本身并非直接的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，而只可能是對(duì)于已實(shí)施的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的幫助行為。判斷搜索、鏈接等行為是否構(gòu)成幫助侵權(quán)，除了判斷上述行為是否存在過錯(cuò)，還需判斷被搜索或鏈接網(wǎng)站的直接傳播行為的合法性。如果上述幫助行為是通過搜索、鏈接已被合法上傳至互聯(lián)網(wǎng)或置于開放性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的作品的方式實(shí)現(xiàn)，則該幫助行為并無不當(dāng)，屬合法行為。

2、該案中對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播間接侵權(quán)行為的認(rèn)定

根據(jù)北京新浪公司與上海激動(dòng)公司的合同，北京新浪公司取得電視劇《老大的幸福》一定期限的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)后，有權(quán)將該作品上傳至互聯(lián)網(wǎng)或以其他方式將其置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中。北京新浪公司的上傳行為一旦完成，必然導(dǎo)致公眾通過互聯(lián)網(wǎng)在選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得該作品的可能性存在。根據(jù)法律規(guī)定和合同約定，北京新浪公司有權(quán)將電視劇《老大的幸福》通過包括但不限于在服務(wù)器上傳至互聯(lián)網(wǎng)。上海激動(dòng)公司在合同有效期內(nèi)，既無權(quán)禁止北京新浪公司將電視劇《老大的幸福》上傳至互聯(lián)網(wǎng)或放置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，也無權(quán)禁止北京新浪公司為方便第三方獲取已被北京新浪公司事先上傳至互聯(lián)網(wǎng)或放置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的該作品自愿提供搜索、鏈接等技術(shù)服務(wù)，更無權(quán)禁止第三方以搜索、鏈接等手段自行獲取北京新浪公司已上傳至互聯(lián)網(wǎng)或放置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的該作品。北京新浪公司經(jīng)上海激動(dòng)公司許可取得涉案作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)后，其向被告涉案網(wǎng)站提供“新浪云視頻”服務(wù)的行為，本質(zhì)上仍屬在自己服務(wù)器上傳作品的行為，該行為并非北京新浪公司將其享有“非獨(dú)家”的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)向涉案網(wǎng)站再行許可的行為。因此，北京新浪公司通過特定的技術(shù)手段，使自己服務(wù)器貯存的作品在涉案網(wǎng)站上播放的行為，應(yīng)視為合法有效的行為。

因此，在該案中沒有直接侵權(quán)行為的存在，而且網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的行為也是合法有效的，因此也不能認(rèn)定被告實(shí)施了信息網(wǎng)絡(luò)傳播間接侵權(quán)的行為。

綜上，筆者認(rèn)為，雖然無論從服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)還是從用戶感知標(biāo)準(zhǔn)判斷，案件情況所呈現(xiàn)的一些特點(diǎn)足以使視頻節(jié)目所在的網(wǎng)站具有直接侵權(quán)（在服務(wù)器中貯存或在開放網(wǎng)絡(luò)中上傳作品）或間接侵權(quán)（以搜索、鏈接等方式幫助作品在網(wǎng)絡(luò)上傳播）的嫌疑。但經(jīng)過仔細(xì)地分析之后，該網(wǎng)站可能并未實(shí)施侵權(quán)行為，上述種種表象皆因“云視頻”的技術(shù)特點(diǎn)及現(xiàn)階段的商業(yè)運(yùn)營模式而起。因此，無論在學(xué)理上還是在實(shí)務(wù)操作中，在防止知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的同時(shí)，也應(yīng)為一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和特別的商業(yè)運(yùn)作模式提供充分的司法保護(hù)。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

編者按：

在社會(huì)化媒體逐步形成一種新型網(wǎng)絡(luò)傳播的大前提下，目前一些網(wǎng)絡(luò)負(fù)面的聲音明顯要多出很多，其實(shí)這種現(xiàn)象是不正常的，很多正面積極的東西完全淹沒且極少人關(guān)注，形成一種“泥沙俱下”的現(xiàn)象。日前，在第三屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮即將召開前夕，中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)在談到諸如SNS、微博等新型社會(huì)化媒體備受關(guān)注之后所呈現(xiàn)出一些極端的負(fù)面影響時(shí)，建議新型社會(huì)化媒體除了可以披露一些社會(huì)的不良現(xiàn)象之外，也應(yīng)積極倡導(dǎo)和宏揚(yáng)一些正面的典型事件。

目前很多網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化元素相對(duì)較濃，而整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體和輿論辨識(shí)的成熟度還不夠高，對(duì)信息來源和信息真?zhèn)蔚呐袛嗵幱谌鮿?shì)，從而很容易被網(wǎng)絡(luò)上所傳播的一些負(fù)面信息所影響，也正是因?yàn)槿狈α艘粋€(gè)基本的分辨能力，網(wǎng)民會(huì)盲目地出現(xiàn)對(duì)于某些個(gè)案事件進(jìn)行跟貼批判。而值得一提的是，往往一些負(fù)面的影響會(huì)被無限制地放大，一些正面積極宏揚(yáng)正氣的典型，卻較少被廣為傳播。

當(dāng)傳播的方式由企業(yè)到渠道商再到消費(fèi)者，變成企業(yè)直面消費(fèi)者，由受眾影響受眾從而影響企業(yè)業(yè)績(jī)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷本身也要面對(duì)全新的傳播規(guī)則。

之前企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式時(shí)，一般都會(huì)通過產(chǎn)品的形式讓渠道商和終端消費(fèi)者來接受，這中間會(huì)有個(gè)冗長(zhǎng)的過程，但現(xiàn)在的新型傳播方式，已經(jīng)擺脫了純粹基于產(chǎn)品的層面，它的目標(biāo)移開產(chǎn)品，更多的是人與人形成一種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，是基于公共關(guān)系基本原理的營銷，通過一些點(diǎn)評(píng)的形式來讓消費(fèi)者主動(dòng)去接受所感興趣的產(chǎn)品。

2009年在倫敦召開的國際公共關(guān)系峰會(huì)上，公共關(guān)系專家提出的一個(gè)概念――“巧傳播”，這種方式改變了原來傳播的媒體，改變了傳播網(wǎng)絡(luò)傳媒的規(guī)則，靈活性不可替代性，是一種非常靈活的方式。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會(huì)各界的關(guān)注，在此背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對(duì)傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對(duì)傳播的定義為：“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個(gè)基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡(jiǎn)便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于其它媒介的最顯著的特征之一，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時(shí)的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)自誕生以來便被迅速地運(yùn)用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)媒介相對(duì)于報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時(shí)性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡(jiǎn)單、運(yùn)行快速，從而保證了信息的即時(shí)性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時(shí)間，只需要一臺(tái)運(yùn)行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對(duì)設(shè)備、技術(shù)的要求簡(jiǎn)單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動(dòng)性（高互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動(dòng)地位，使其由被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息獲取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢(shì)使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時(shí)間內(nèi)成為社會(huì)主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時(shí)，也存在一些不足，需要我們?cè)诮窈蠹右钥朔?/p>

1．加強(qiáng)信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播與報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時(shí)性、低成本性、高參與性和高互動(dòng)性的特征，這同時(shí)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實(shí)上，一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線就能實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶造成了不便，另一方面，對(duì)信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會(huì)的建設(shè)。當(dāng)前我國正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計(jì)算機(jī)病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強(qiáng)。信息者的信息可能會(huì)在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實(shí)現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲(chǔ)存在電腦中也可能會(huì)由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。

網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。

參考文獻(xiàn)：

[1]畢耕著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》，武漢：武漢大學(xué)出版社2007年.

[2]中國外文局對(duì)外傳播研究中心主辦，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，網(wǎng)絡(luò)傳播雜志社2004年.

[3]程潔，張健著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，蘇州大學(xué)出版社2007年.

[4]王軍編著，《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

1.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個(gè)性特征

通過對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)傳播資料進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)我國各地旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和信息表達(dá)十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網(wǎng)絡(luò)傳播同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：旅游文化的宣傳內(nèi)容和產(chǎn)品推廣具有相似性；旅游文化傳播網(wǎng)站和旅游咨詢內(nèi)容無法與地區(qū)文化產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對(duì)當(dāng)?shù)赜形幕a(chǎn)品的推廣作用及其有限；由于網(wǎng)站建設(shè)者缺乏對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕纳钊肓私猓J(rèn)識(shí)膚淺，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播所展示的內(nèi)容體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍r(jià)值內(nèi)涵。

2.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系缺失，營銷模式未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作

目前，通過百度、搜狗等網(wǎng)絡(luò)引擎進(jìn)行搜索，關(guān)于旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站為數(shù)不少但是良莠不齊，尤其是比較獨(dú)立的小網(wǎng)站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態(tài)。除此之外，我國旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然在沿用傳統(tǒng)的營銷模式，未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作，比如數(shù)字營銷、互動(dòng)營銷等先進(jìn)的現(xiàn)代化營銷理念尚未進(jìn)入到旅游文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式運(yùn)作中去，構(gòu)建健全、創(chuàng)新、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)下旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播策略

1.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究

現(xiàn)代社會(huì)信息傳播技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)資源共享趨于常態(tài)化，旅游文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播具有跨區(qū)域性、跨行業(yè)性、多向互動(dòng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)，可以在很大程度上對(duì)外推廣宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕龠M(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。因此，各地旅游企業(yè)必須仔細(xì)研究民眾的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)傳播的潛在能力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，不斷深化旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究，爭(zhēng)取在降低經(jīng)濟(jì)成本的基礎(chǔ)上獲得最大的旅游產(chǎn)業(yè)效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展。

2.整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，打造旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段與傳統(tǒng)媒介相比，具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的旅游文化內(nèi)容豐富多樣并且個(gè)性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風(fēng)情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的實(shí)效性可以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏和旅游需求，通過對(duì)旅游文化信息資源的有效整合，來推動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展升級(jí)。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多樣性可以便于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的對(duì)外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網(wǎng)站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。

3.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，旅游文化產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的時(shí)代，需要對(duì)所有旅游文化資源進(jìn)行科學(xué)的分類，根據(jù)不同的景觀特點(diǎn)、飲食特點(diǎn)、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費(fèi)，以特色拉動(dòng)營銷，構(gòu)建全新、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。另外，在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，還需要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播，比如，綜合運(yùn)用旅游網(wǎng)站、論壇、留言板、討論區(qū)等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動(dòng)交流，以及開通微信、播客、博客等互動(dòng)資訊平臺(tái)，及時(shí)有關(guān)旅游文化資源的熱點(diǎn)話題與活動(dòng)信息，有效激發(fā)民眾對(duì)旅游的興趣，引導(dǎo)民眾參與旅游文化體驗(yàn)，真正感受到旅游文化的魅力。

三、結(jié)語

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播方式范文

關(guān)鍵詞：傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué) 中華武術(shù)發(fā)展觀

中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004―5643（2014）01―0011―03

1 前言

中華武術(shù)是以中國傳統(tǒng)文化為理論基礎(chǔ)，以技擊方法為主要內(nèi)容，以套路、格斗、功法為表現(xiàn)形式的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，是遠(yuǎn)古先民經(jīng)過長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐與生產(chǎn)生活實(shí)踐的總結(jié)。在歷史的長(zhǎng)河中，偉大的中華民族歷經(jīng)時(shí)間的考驗(yàn)，與自然搏斗為生存競(jìng)爭(zhēng)，在一系列的進(jìn)化演變過程中，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出了具有中華民族特色的瑰寶――武術(shù)。這是幾千年來歷史的積淀，這是歲月長(zhǎng)河中華夏兒女智慧的結(jié)晶。時(shí)至今日，武術(shù)不僅僅只是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種精神的象征，武術(shù)以其獨(dú)有的特色在中華民族前進(jìn)的道路中經(jīng)久不衰，成為自強(qiáng)不屈、百折不撓、堅(jiān)強(qiáng)果敢、正義無畏的象征。然而，隨著科技的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，以及法制的健全等因素，武術(shù)的技擊功能已逐漸淡化出人們的視野中，越來越多的傳統(tǒng)武術(shù)成為養(yǎng)生保健的運(yùn)動(dòng)操，失去了原有的武術(shù)滋味，中華武術(shù)的傳承與發(fā)展面臨著前所未有的危機(jī)。如何緊跟時(shí)代腳步，加快自身結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)展已成為當(dāng)今中華武術(shù)傳播與發(fā)展的一大主題。互聯(lián)網(wǎng)是人類進(jìn)入二十一世紀(jì)后的一項(xiàng)偉大的發(fā)明，它的出現(xiàn)拓寬了人們的溝通渠道，加快信息資源的傳遞速度，使得整個(gè)世界變成一個(gè)“地球村”，中華武術(shù)應(yīng)借助這一現(xiàn)代科技平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)并結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)中華武術(shù)的內(nèi)在精髓和傳統(tǒng)文化的長(zhǎng)處而后進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使中華武術(shù)從新煥發(fā)生機(jī)。

2

網(wǎng)絡(luò)傳播概述

2.1 網(wǎng)絡(luò)的定義

今天，我們說到網(wǎng)絡(luò)時(shí)，通常是指Intemet，但從計(jì)算機(jī)技術(shù)角度來看，網(wǎng)絡(luò)的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了互聯(lián)網(wǎng)。廣義上講，網(wǎng)絡(luò)原指用一個(gè)巨大的虛擬畫面，把所有東西連接起來，也可以作為動(dòng)詞使用。從狹義上講，在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域中網(wǎng)絡(luò)就是用物理鏈路將各個(gè)孤立的工作站或主機(jī)相連在一起，組成數(shù)據(jù)鏈路，從而達(dá)到資源共享和通信的目的。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺(tái)，通過它把各個(gè)點(diǎn)、面、體的信息聯(lián)系到一起，從而實(shí)現(xiàn)這些資源的共享。它是人們信息交流使用的一個(gè)工具。作為工具，它一定會(huì)越來越好用的。功能會(huì)越來越多，內(nèi)容也會(huì)越來越豐富。網(wǎng)絡(luò)會(huì)借助文字閱讀、圖片查看、影音播放、下載傳輸、游戲聊天等軟件工具從文字、圖片、聲音、視頻，等方面給人們帶來極其美好的使用和享受。這是整體上對(duì)網(wǎng)絡(luò)的概念進(jìn)行總結(jié)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播和人際傳播的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。因此，給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。

網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的這些優(yōu)勢(shì)，都可以成為中華武術(shù)傳播與發(fā)展的一次契機(jī)，怎樣抓住這次機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，是我們當(dāng)前所要面對(duì)的一個(gè)重大難題。

3 中華武術(shù)的生存與發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)的進(jìn)步、文化的沖突、生活方式的變遷，使得中華武術(shù)的生存空間也發(fā)生著巨大變化。尤其是在我國實(shí)施舉國體制和以競(jìng)技體育為主體的大背景下，競(jìng)技體育獨(dú)樹一幟，大量傳統(tǒng)武術(shù)的傳播與發(fā)展陷入了困境，加之社會(huì)物欲橫流，在這個(gè)一切以金錢為衡量?jī)r(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)大環(huán)境下，中華武術(shù)本身就很難吸引年輕人的目光，雖有一批癡心的武學(xué)大家在苦苦支撐，但從整體上看，整個(gè)武術(shù)的傳播與發(fā)展可謂是舉步維艱。隨著全球步入信息化時(shí)代，人們的生活觀念和方式也發(fā)生著巨大的變化，包括衣食住行、勞動(dòng)工作、休息娛樂、社會(huì)交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活的價(jià)值觀、道德觀、審美觀。中華武術(shù)雖然也隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的變化而做出一定的變化，但從根本仍然是按照自己的發(fā)展軌跡進(jìn)行傳承，在這個(gè)過程中，有的傳統(tǒng)武術(shù)因?yàn)槿鄙俸线m的傳播機(jī)制而漸漸消亡，有的傳統(tǒng)武術(shù)則被改造成其他的形式而存在。

如今，中華武術(shù)的生存與發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，許多保守的門派觀念仍然制約著武術(shù)的傳播與發(fā)展。面對(duì)當(dāng)下嚴(yán)峻的形式，我們必須要改變自身的想法，打破思想的禁錮，才能使中華武術(shù)重現(xiàn)生機(jī)。與其坐以待斃的抱著先人的遺物等死，不如大膽創(chuàng)新結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行改變。武術(shù)從其發(fā)展之初到現(xiàn)在，一直都在不斷地發(fā)生變化。因此，要用發(fā)展的眼光去看待武術(shù)的轉(zhuǎn)型。武術(shù)和世界其他民族的武技都是技擊術(shù)，都源于原始的格斗技能。然而，這些格斗技能動(dòng)作無論是形式還是內(nèi)容都是簡(jiǎn)單而直接的，是原始的、本能的和無序的。這種原始的格斗技能動(dòng)作不能稱作為武術(shù)。只有在不斷注入民族文化后，才能最終形成我們所說的類似于武術(shù)的“物質(zhì)”。當(dāng)文化融入到武術(shù)中的時(shí)候，武術(shù)就不單單只是一種格斗技能了，而是民族文化的傳遞與精神的象征。本著這種思想原則，武術(shù)本身便不難發(fā)生改變。在我國歷史長(zhǎng)河的發(fā)展過程中，武術(shù)的功能不斷豐富。武術(shù)傳播與發(fā)展到現(xiàn)代，其功能已由當(dāng)初技擊功能向健身和養(yǎng)生、健體防身、觀賞等方面發(fā)展，武術(shù)通過傳播使其技藝中融入了中國傳統(tǒng)文化的全部?jī)?nèi)涵，并使自身成為了中國傳統(tǒng)文化濃縮體而存在。無論怎樣演變，武術(shù)的核心價(jià)值觀念仍舊是以中華傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，我們所要求的傳播與發(fā)展方式的改變，就是要以中華傳統(tǒng)文化為根據(jù)地，以武術(shù)本身所具有的技擊技術(shù)為手段，以現(xiàn)代高科技手段為跳板，進(jìn)行一次質(zhì)的飛躍，從而實(shí)現(xiàn)中華武術(shù)的偉大復(fù)興。網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)，恰恰是這次轉(zhuǎn)變的一個(gè)良好的平臺(tái)，為中華武術(shù)的傳播與發(fā)展提供了一次寶貴的機(jī)遇。

4 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)中華武術(shù)傳播與發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，其本身就具有如下優(yōu)勢(shì)，第一，信息多元化；第二，表現(xiàn)形式立體化；第三，傳播互動(dòng)化。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的高速發(fā)展以及其本身所具有的諸多有點(diǎn)，已被越來越多的專家學(xué)者所重視，許多的產(chǎn)品便依托網(wǎng)絡(luò)傳播為載體進(jìn)行傳播發(fā)展，同樣，中華武術(shù)也不例外。

4.1 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)武術(shù)技術(shù)傳承的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播在對(duì)武術(shù)技術(shù)傳承方面，有著十分重要的作用。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人們的生活、工作和學(xué)習(xí)方式，尤其在學(xué)習(xí)方面效果明顯。多媒體的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)課堂的出現(xiàn)、以及遠(yuǎn)程教育等都在慢慢的改變我們的學(xué)習(xí)生活。在武術(shù)的教學(xué)過程中便可以采用這種方式。例如，在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)套路時(shí)，以往的教學(xué)模式都是老師對(duì)學(xué)生的言傳身教，在進(jìn)行幾次教學(xué)后，便讓學(xué)生自己進(jìn)行練習(xí)，這種教學(xué)方法的缺點(diǎn)是學(xué)生對(duì)自己不熟悉的套路動(dòng)作演練困難時(shí)，唯有等老師的再次指點(diǎn)，這中間便存在著學(xué)習(xí)的斷層，不利于技術(shù)動(dòng)作的掌握。如果把整套套路動(dòng)作編成視頻的格式，并附注相應(yīng)的解釋，把視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)中，學(xué)生可利用課余時(shí)間去網(wǎng)上查找所要學(xué)習(xí)的套路的視頻，拷貝下進(jìn)行研究學(xué)習(xí)，便會(huì)達(dá)到鞏固學(xué)習(xí)效果的目的，提高教學(xué)質(zhì)量，從而有利于武術(shù)技藝的傳承。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)武術(shù)技藝的傳承不單單局限于這一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國力的提高以及人們思想的轉(zhuǎn)變等因素，武術(shù)也一改往日血腥廝殺的頭臉，作為傳統(tǒng)體育項(xiàng)目重新正站在歷史的舞臺(tái)上，越來越多的武術(shù)比賽走進(jìn)人們的生活中；雖然有些時(shí)候由于時(shí)間和地域上的限制，人們很難在第一時(shí)間內(nèi)觀賞到精彩的賽程，可是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了這一局面。我們可以通過網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，從多方位多角度去觀看武術(shù)運(yùn)動(dòng)員的比賽，甚至可以通過慢鏡頭回放清晰地看到每一種招式的變化，對(duì)自己喜歡的技術(shù)動(dòng)作可以把其下載起來日后進(jìn)行專研，這在以往是不可想象的。

再比如，以太極拳為例，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)今退休的老年人群中，學(xué)習(xí)太極拳、太極劍、太極扇等太極拳法的人數(shù)占整個(gè)老年健身娛樂人數(shù)比例的50%以上，如何把太極拳更好的向老年人進(jìn)行傳播，以目前現(xiàn)有的武術(shù)教練的師資力量很難達(dá)到預(yù)想的效果。網(wǎng)絡(luò)傳播便是一個(gè)很好的基點(diǎn)，武術(shù)教練可以通過遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的模式在網(wǎng)上進(jìn)行太極拳的遠(yuǎn)程教學(xué)，并加以相應(yīng)的視頻進(jìn)行輔助，完全可以使老年健身人群達(dá)到學(xué)會(huì)太極拳的目的，不僅利于武術(shù)的傳播，更推動(dòng)了技藝的傳承，由此帶動(dòng)以一些武術(shù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的出現(xiàn)，又促進(jìn)了武術(shù)的發(fā)展，是一舉多得的美事。網(wǎng)絡(luò)傳播的種種便利突破了時(shí)間、地域、門派和思想上的束縛，把武術(shù)技藝的精華部分帶到網(wǎng)絡(luò)的世界中，方便人們學(xué)習(xí)瀏覽，利于武術(shù)技藝的傳播，增加人們對(duì)武術(shù)的認(rèn)識(shí)和喜愛程度，對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)技藝的傳承功不可沒。

4.2 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)武術(shù)文化內(nèi)涵傳播的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)外的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)武術(shù)也在迅速的發(fā)展。現(xiàn)在，國家武術(shù)的有關(guān)主管部門已經(jīng)設(shè)立了官方網(wǎng)站，各門派之間也有自己的武術(shù)網(wǎng)站，用以宣傳武術(shù)的內(nèi)在精髓以及各門派之間的淵源等，這些都為武術(shù)的傳播起著重要的推動(dòng)作用。當(dāng)今社會(huì)，隨著電腦家庭化的普及，網(wǎng)絡(luò)使用的范圍增大，上至年過花甲的老人，下至學(xué)齡前的幼童，或多或少的都在接觸著網(wǎng)絡(luò)，更不用說青年人們了，由此可見網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活的影響已根深蒂固。如果利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，把武術(shù)中的文化內(nèi)涵以及處世價(jià)值觀念等一系列有利于武術(shù)文化傳播的內(nèi)容融入到網(wǎng)絡(luò)中，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)進(jìn)行傳播，便會(huì)一改武術(shù)在此之前出現(xiàn)的傳播與發(fā)展的困境。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用視頻、圖像、文字、音效、甚至是3D、4D等技術(shù)手段，改良武術(shù)傳播過程中的傳統(tǒng)方式，使其以新的技術(shù)手段、新的精神面貌、新的宣傳方法展現(xiàn)在世人面眼前，這種傳播方法會(huì)令人感覺煥然一新，從而吸引更多的人去了解武術(shù)，接觸武術(shù)，對(duì)武術(shù)起到傳播的作用。當(dāng)然，在武術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播融合之間難免會(huì)有一些變化存在，但我們應(yīng)以發(fā)展的眼光去看待問題，如若想使中華武術(shù)繼續(xù)流傳下去，就必須摒棄傳統(tǒng)武術(shù)中的陋習(xí)，取其精華，去其糟粕，把武術(shù)中最優(yōu)秀的內(nèi)容，在不改變主體思想的情況下去融合網(wǎng)絡(luò)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)去宣傳武術(shù)的文化內(nèi)涵，這將會(huì)是武術(shù)傳播與發(fā)展的一條最佳出路。

4.3 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)武術(shù)傳播整體功能性的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播是把雙刃劍，在武術(shù)融入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播過程中難免會(huì)有有一些不良因素存在，這是對(duì)任何一個(gè)改良都不可避免的。我們不應(yīng)無限放大網(wǎng)絡(luò)傳播中的劣勢(shì)，而應(yīng)積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)武術(shù)傳播與發(fā)展所帶來的積極作用，趨利避害加快網(wǎng)絡(luò)傳播中武術(shù)傳播的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)整個(gè)武術(shù)的傳播與發(fā)展。從整體上看，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)武術(shù)的傳播與發(fā)展利大于弊，無論是武術(shù)技藝的傳承還是武術(shù)文化內(nèi)涵的推廣，都不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播所帶的便利，我們應(yīng)以辯證的思維去看待這一問題問題，

5 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)。打造良好的武術(shù)傳播與發(fā)展平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)傳播在給中華武術(shù)傳播與發(fā)展帶來新的契機(jī)的同時(shí)，給武術(shù)的形態(tài)和性質(zhì)也不免會(huì)帶來某種程度的改變，甚至?xí)聿豢傻凸赖呢?fù)面影響。作為一個(gè)完整的虛擬世界，網(wǎng)絡(luò)傳播過程中對(duì)武術(shù)原有的技術(shù)動(dòng)作或是某些內(nèi)涵方面的舍棄，就不免降低了武術(shù)以肢體動(dòng)作和身體語言為表現(xiàn)媒介，以其中所蘊(yùn)含的儒家、道家、佛家等傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為靈魂的所特有的魅力，使得武術(shù)成為由“比特”（字節(jié)）構(gòu)成、由電子傳輸和顯像虛幻的文字世界里。這里，“比特”代替了具體的物質(zhì)材料來傳輸武術(shù)的各種信息，這種信息與武術(shù)的載體是各自獨(dú)立的，而不必是武術(shù)信息拘束于某一特定的載體。整體上講，它既可以是文字，又可以是圖片或是視頻。這樣，雖然避免了缺少現(xiàn)實(shí)材料而不能習(xí)武或是觀賞武術(shù)的困惑，但同時(shí)也失去了武術(shù)在現(xiàn)實(shí)感性材料中表現(xiàn)與創(chuàng)造的可能性。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬化世界里，用“比特”來加以傳輸和表現(xiàn)，就勢(shì)必會(huì)降低其獨(dú)特的藝術(shù)感染力，甚至還有可能使得原有的技擊特點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、格斗技巧、文化內(nèi)涵變得面目全非。而且，通過電腦表現(xiàn)出來的畫面都是不完整的、片面的，雖然會(huì)有些文字性注解，但還是人們從整體上了解武術(shù)的特點(diǎn)，從而失去親身體驗(yàn)武術(shù)的機(jī)會(huì)。

盡管在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中會(huì)對(duì)中華武術(shù)的傳播與發(fā)展產(chǎn)生一些弊端，但從根本上看，網(wǎng)絡(luò)傳播是有利于武術(shù)傳播與發(fā)展的。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播可解利用自身信息資源傳播迅捷的優(yōu)勢(shì)，通過互聯(lián)網(wǎng)把武術(shù)推廣到地球上的任何一個(gè)有網(wǎng)絡(luò)的角落，讓更多的人了解中華武術(shù)，解讀中國傳統(tǒng)文化的思想精髓；另一方面，我們又可借著網(wǎng)絡(luò)傳播多元化和表現(xiàn)形式獨(dú)立化的特點(diǎn)，把武術(shù)融入到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，形成所謂的“武俠動(dòng)漫”和“功夫網(wǎng)游”等武術(shù)副業(yè)，從而帶動(dòng)一系列有關(guān)武術(shù)特色的產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展，使武術(shù)不再是刻薄古板的傳統(tǒng)技藝，而是順應(yīng)時(shí)代變化的新思想，新文化，新藝術(shù)。在這一過程中，我們既要保持武術(shù)本身的滋味，又要開拓創(chuàng)新為武術(shù)的傳播與發(fā)展另辟新徑，其中的關(guān)鍵是要把握住時(shí)代的脈搏，并要牢記武術(shù)的內(nèi)涵與宗旨，不被外來思想所蒙蔽和蠱惑，促成武術(shù)的傳播與發(fā)展的新飛躍。

6 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)傳播只是傳播武術(shù)的一種方式、一個(gè)平臺(tái)；但是我們不能只站在網(wǎng)絡(luò)傳播的角度去思考武術(shù)傳播之路，應(yīng)該以展現(xiàn)中國精神為前提，以弘揚(yáng)中華文化為根本，以構(gòu)建和諧社會(huì)為核心，提倡文化自由思想，崇尚和平的民族精神，構(gòu)建體育、文化交流的平臺(tái)，展現(xiàn)一種厚德載物的胸襟，提升中國文化的軟實(shí)力。我們?cè)诟脑煳湫g(shù)，大力傳播與發(fā)展武術(shù)的同時(shí)，應(yīng)牢記武術(shù)的核心和根本，注重其本源，完善整個(gè)傳播機(jī)制。因而，中華武術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)傳播的帶動(dòng)作用下不斷深化改革，吸收新信息、新技術(shù)、跟上時(shí)展的步伐，共同協(xié)調(diào)發(fā)展。

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