新聞傳播精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新聞傳播主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新聞傳播范文

企業新聞傳播的策略

企業新聞傳播，是企業把本企業新近發生的、為內外公眾所普遍關心的事實及時報道給內外公眾的新聞傳播活動。和媒體新聞一樣，企業新聞也要遵循新聞工作的基本規律。從事企業新聞傳播活動，要堅持新鮮性原則：新聞報道與新聞事實時間差越小，內容具有新意，新聞價值越大；同時要堅持真實性原則：力求真實、準確、不能隨意編造。也要堅持接近性原則：企業新聞事實與受眾在心理上、利益上、地理上、職業上的距離越近，就越容易引起受眾的興趣。也要堅持黨性原則：企業新聞為生產服務是由黨的基本路線和企業生產的目的性所決定的。

企業新聞是為企業服務的，其目的是追求企業利益的最大化。正確的企業新聞傳播應根據企業的實際，企業的利益去組織、策劃和實施。

企業狀況分析。對一個企業的狀況分析，可以根據知名度（企業被公眾知道、了解的程度）與美譽度（企業獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度）兩項基本的形象指標，分析出企業實際形象地位和現狀。一是企業的美譽度與知名度都很高；二是企業的美譽度高于知名度；三是企業的美譽度和知名度都很低；四是企業的美譽度低于知名度。

目標受眾的關鍵信息的確定。這個階段考慮的是企業信息傳播給誰和傳播怎樣的信息問題。一是目標受眾的確定：不同的信息對不同的受眾會產生不同的效果，企業新聞傳播戰略應對受眾做出清晰界定，爭取重要的受眾理解、支持與合作，就會推動企業利益的發展。例如企業作為乙方處于工程投標的時候，那么以市場分析家、風險承擔者為主的甲方就是重要受眾。如果企業處在貫徹落實政府或國家方針政策的時候，地方政府或國家的官員就是重要受眾。企業的一些目標需要員工努力奮斗去實現時，員工就是重要受眾；二是關鍵信息的確定：每個企業每個時期都有需要傳播的關鍵信息。

媒體選擇與傳播策略。媒體選擇：每個媒體都有自己的受眾群體。目標受眾的不同也就意味著企業新聞傳播要對媒體進行選擇，選擇什么樣的媒體要根據目標受眾情況而定。再好的企業信息刊登在目標受眾看不到或不愿意看的媒體上也是枉然，因此，選擇媒體一定要投目標受眾之所好。選擇媒體要根據企業的實際情況而定。例如，企業需要提高其知名度的時候，那么，就要選擇發行量大、收視率高、受眾群體多的媒體。如果企業要提高自身的信譽度時，就要選擇本行業、本企業的媒體。選擇媒體要根據媒體的性質而定。

傳播策略：企業新聞傳播的方式方法不同，收到的效果也不同，策略的宣傳是企業新聞取得良好效果的可靠保證。新聞宣傳稿：企業新聞都是由企業專職或兼職宣傳人員按照本企業新聞報道要點撰寫，其策略是“搶頭版、爭頭條、重實效”，以此來宣傳積極、正面、能夠吸引媒體和公眾關注的企業信息。召開新聞會：當企業的一些新聞有可能激發出媒體相當的興趣或者企業要宣布一些重大的好消息時，邀請有關人士、媒體和企業重要代表參加，隨后接受采訪，這樣的報道面比較大，影響也很廣泛，往往會產生良好的效果。組織成功的新聞活動：為了突出傳播效果，滿足企業需要，在企業新聞傳播過程中還要注意策劃和組織一些積極的新聞活動，這也是企業新聞傳播的重要策略。

企業新聞傳播效果評估

過去一段時間里，企業按數量，而不是按質量來評價自己的媒體效果，一份厚厚的剪報就代表著成功。現在看來，這種評價標準過于單一，因為它無法區分正面的報道還是負面的報道。評價結果應該判斷各媒體的報道所傳播的信息是正面的、負面的，還是中性的。要善于對一系列因素進行分析，如在媒體上露面的頻率，宣傳的信息被多少人所了解，受眾中是否是企業的關鍵受眾等等。

對新聞報道量的分析：統計報道的總次數，報道量越大，引起公眾注意和興趣的程度越高。

對新聞報道質的分析：報道刊載在層次高、影響力大，有重要讀者層次或重要報刊，更有利于提高企業知名度和美譽度。

對新聞報道時機的分析：看報道及時性和適時性能否恰好配合企業的實際發展。

通過發行量和收聽收視率推算受眾量，再根據目標受眾特點得知企業關鍵信息是否傳播到目標受眾那里，還要注意對反饋意見的收信與分析，通過這些評價出企業新聞的傳播效果。

對企業新聞傳播效果的評估目的不僅僅是為了證實企業新聞傳播的成績，也是為了不斷發現問題，整改問題，為制定新的傳播計劃和實施新的傳播策略提供重要依據。

企業新聞傳播中的問題

企業和媒體在新聞資源的占有和使用上存在互相依存關系，一方面，企業新聞宣傳需借助媒體放大宣傳功能以達到最佳傳播效果；另一方面，媒體也需要企業提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內容。企業與媒體應形成良好合作關系，但在目前實踐中，也有一些亟待解決的問題：

一是媒體對企業的宣傳要追求宣傳效果的最佳化。一些媒體向產業化轉變的過程中，突出了效益思想，卻淡化了服務意識，使媒體與企業的合作出現畸形發展，主要表現在：

創效方面的“全民皆兵”。有的媒體將經濟指標分解到包括記者、編輯在內的全體員工身上，以一定的經濟提成激勵員工去各個企業找關系、談條件、拉廣告。

合作方面的“殺熟現象”：媒體的一些編采人員在創效任務的壓力下和經濟提成的誘惑下，把目標確定在自己多年工作中建立的朋友身上，不管人家的企業需不需要作新聞，你是廠長、經理，關鍵時候就得拉兄弟一把，由于礙著面子，企業大哥不情愿地掏錢做了廣告。

服務方面的“短期行為”：由于缺乏與企業的溝通，缺乏對企業狀況的了解和把握，造成了對企業的宣傳和服務缺乏針對性，有的采編人員直接拿過企業的年度總結配上幾幅照片湊足了專版。顯然，這樣的宣傳是不會產生任何效果的。

當前，企業的需求量為媒體提供了廣闊的市場，這既需要企業很好地去組織和運作，也需要媒體好好的把握和規范，以優質高效的傳播服務促進雙方的合作雙贏。

二是企業還要建好自己的宣傳陣地。企業有了自己的宣傳載體，對于管理層決策的宣貫、及時了解企業發展及市場動態、創建企業文化等都有著重要推動作用。當前形勢下，企業新聞宣傳載體應以內部刊物更合適。

第2篇：新聞傳播范文

第一，批評更加困難。由理論方面來看，輿論監督、批評和正面宣傳三者之間并非相互對立的，然而，在實際進行批評報道時通常會面臨較大的阻力與障礙，與省級和中央新聞媒體相比，地方新聞的傳播存在更大的困難，因而所需的勇氣也更大。由于地方新聞的傳播范圍有限，并需要與新聞當事人直接聯系。部分批評新聞稿件剛剛出現，便會招致相關當事人的反對，有些當事人甚至會直接動用相關的社會力量對報紙、電視臺和電臺施加壓力。一般情況下，與基層越接近的媒體，其傳播批評稿件的難度也會越大，這也是地方媒體較少出現批評性報道的主要原因。

第二，參與性更強。隨著我國社會經濟的快速發展，以及改革開放步伐的逐漸深入，群眾參與新聞傳播的觀念也在逐漸加強，且很多的觀眾都希望通過屏幕或是報紙看到與自己相關的新聞。大量地方報紙、電視臺和電臺的出現，都為群眾參與新聞傳播過程提供了可能。鄉鎮企業目前也逐漸成為了地方新聞的主要關注對象。群眾也有了越來越多的機會參與廣播電視所發起的各類活動，主要包括卡拉OK、體育比賽和知識競賽等。

第三，服務更直接。地方新聞傳播的一個主要目標就是為日常生活和生產提供服務，由地方新聞傳播媒體的角度來看，其會對當地人民的生活和生產產生直接的影響，主要涉及商品供應、文化教育、科技知識和信息服務等方面的內容。在縣級以下的廣播臺站中，氣象報道是一項基礎性且十分重要的服務項目。天氣預報也成為了大部分農民收聽收看新聞節目的首要關注點。農業生產過程中的水旱災害信息、病蟲害防治及發展情況、技術指導等也都是農民的主要關注點。

第四，宣傳更有力。在輿論導向和思想宣傳方面，地方新聞與觀眾距離更加接近，因此，只要其符合新聞事實、觀點積極爭取，則會產生更大的影響力，樹立更強的權威性。由電視廣播的角度來看，由于其可以通過聲音和圖像向受眾傳播新聞信息，因而更加易于被人所接受、相信和關注，所產生的教育和引導作用更加明顯。在報道人均收入、交通治安、市場物價、經濟形勢等新聞時，相關的數據和事例越貼近當地實際，其說服力和影響力也就越大。

第五，要求更嚴格。在地方新聞傳播過程中，新聞信息對于真實性的要求越高，所受到的檢驗也更加嚴格。由于地方性新聞更加接近受眾，甚至是很多受眾親眼目睹或是親身經歷的，因而也要求新聞具有更加嚴謹的真實性，一旦出現新聞信息失實的現象，則會立即被受眾所發現甚至批評。

第六，受眾最關心。因為地方新聞更加貼近受眾的真實生活，甚至是受眾所親身經歷的，因而其新聞內容更加受到受眾的關注。全省性或是全國性的普通性新聞對于受眾的影響力，遠低于本縣或是本地區社會法制或治安、違法違紀查處案件、偽劣商品曝光、市場供應以及市政建設等方面的新聞;人們對于本地區勞模的關注程度明顯高于其他省市的勞模;當地受眾對于文化和經濟建設以及改革開放方面新聞的關注也明顯優于其他地區的相同事件。

2總結

第3篇：新聞傳播范文

關鍵詞：網絡新聞傳播；新聞媒體；新聞文化

一、前言

新聞主要是指互聯網、電視臺、電臺、報紙等，經常應用的一種信息傳播與社會記錄的反映時代文化的綜合體。新聞有著狹義與廣義之分。狹義上，新聞專門指消息，而消息是用來概括敘述的一種方式，在文字的表述上注重簡明扼要，能夠及時迅速地將國內外的新聞事件進行報道；廣義上，新聞除了要發表廣播、報刊、電視上的相關評論以外的常用文本，都屬于新聞范疇，如速寫、特寫、消息、通訊等。而正是由于新聞信息傳播媒介的存在，為人們的生活提供了更多的便利。在網絡新聞傳播的條件下，信息無時無刻不在發生，給新聞文化的發展帶來了眾多的發展性問題與挑戰。因而，為了能夠更好地促進新聞媒體行業的發展，就需要深度研究網絡新聞傳播給新聞文化造成的影響。

二、網絡新聞傳播改變了以往的傳播途徑

傳統的新聞傳播方式，主導權只是掌控在新聞媒體工作者的手中。主要通過收集群眾所提供的一些新聞線索，由新聞媒體記者參與現場進行新聞走訪與調查，由新聞媒體的后期制作將零散的新聞事件，通過技術手段制作成完整的新聞內容，待新聞欄目制作審核通過后，再向廣大的受眾進行展示。這種傳統的傳播形式中，群眾只是提供新聞線索的人，并不能成為新聞傳播的主體。而在新時期的網絡新聞傳播中，與傳統的新聞傳播有著極大的不同。它是以社會大眾為主體，大眾可以自主地進行新聞平臺的操作。當群眾發現新聞線索后，就能夠自主跟蹤，將新聞事件進行實時的檢索與。而對于較為隱私的新聞事件，群眾可以行使自己的主導權，可以選擇與不。因而，在由群眾為媒體主導的網絡新聞傳播方式下，新聞事件更加具有實時性、多樣性與真實性。同時，新聞文化也在這一新的網絡新聞傳播環境下發生了轉變，由原來的主觀新聞文化向民眾文化逐步發展，最終形成了大眾化的新聞文化。

三、網絡新聞傳播改變了以往的傳播媒介

傳統的新聞傳播，其主要的傳播媒介包括廣播、報刊、電視。在傳統新聞傳播時期，受眾只能夠通過收聽廣播、閱讀報紙與雜志等刊物、觀看電視新聞節目來獲取信息。而這些傳統的新聞傳播途徑，無論在時間上還是空間上，都有著較強的限制性，無法為受眾提供更為便捷的新聞傳播服務。而新時期的網絡新聞傳播，則完全與傳統新聞傳播媒介不同，它能夠為受眾提供更為便捷的新聞傳播，受眾可以利用手機APP、微博、微信公眾號、騰訊新聞、新浪新聞、各大門戶新聞網站等，利用多途徑的傳播媒介進行新聞信息的實時檢索與觀看。甚至網絡新聞傳播媒介，能夠與世界各地的新聞媒介進行實時的連接，讓受眾能夠實時掌握世界各地最新的新聞信息。基于網絡新聞傳播媒介，新聞文化變得愈加多樣化與時效化，能夠為廣大的受眾提供更為新鮮的、豐富的新聞文化。

四、網絡新聞傳播打造了全新的傳播風格

無論是傳統新聞傳播中的報紙，還是廣播電視新聞，都是由官方組織的。同時，要通過相關專業人員對新聞信息進行編輯與后期制作，才能夠定稿，然后。傳統的新聞傳播要經過細致且復雜的技術處理過程，才能夠進行最后的批準。整個新聞信息的傳播過程都必須嚴謹、細致，格式必須統一規范。在新媒體時期，網絡新聞傳播逐漸盛行。更多的受眾能夠切實地參與到新聞信息傳播中。眾多非專業人員也不斷參與到新聞信息內容的編輯與制作中來。正是由于這些非專業人員，他們有著不同的新聞理念，他們在制作新聞時能夠表現出不同的手法。因而，新聞風格呈現出多樣化的狀態，很多風格迥異的新聞信息不斷被受眾所關注。還有一些注重語言的表現，在新聞信息的制作上增添了更為形象的語言化。這種不拘一格的網絡新聞傳播風格逐漸映入受眾的眼簾，使新聞文化逐漸向著特色化發展，讓新聞文化整體的風格更具個性化效果。

五、網絡新聞傳播形成了新時期的傳播風氣

在傳統新聞傳播方式下，多數新聞媒體人都是抱著報喜不報憂的態度進行新聞事件的播報，為廣大受眾展示一些對社會發展有正面意義的新聞事件。新聞文化其內在的特征是積極向上的，能夠激發出人們的真善美。在網絡新聞傳播下，由于廣大群眾不能夠切實考慮他們的新聞是否能夠對社會風氣起到正面作用，更沒有考慮到一些比較隱私的社會事件被曝光后會對社會造成怎樣的影響。因而，一旦對社會不利的新聞信息被群眾曝光，以及社會陰暗面事件的頻繁曝光，將會導致群眾的思想與情緒發生變化，不利于社會良好風氣的營造，更不利于社會和諧的發展。

六、結語

隨著網絡新聞傳播的形成與發展，傳統的新聞傳播方式將逐漸被替代。但是，隨著網絡新聞傳播日新月異的發展，給傳統的新聞文化帶來了巨大的沖擊。對此，新聞媒體行業只有深度研究網絡新聞傳播對新聞文化產生的影響，從而促進新時期新聞文化的構建，實現新聞媒體行業在新時期的進一步發展。

參考文獻：

［1］黃偉.試論目前網絡新聞傳播對新聞文化所帶來的沖擊［J］.新聞傳播，2012（03）：96.

［2］梅力雪.網絡新聞對我國新聞傳播的影響［J］.安徽文學（下），2011（10）：281.

第4篇：新聞傳播范文

關鍵詞：新媒體時代新聞傳播創新

隨著網絡技術的發展，人們進入了新媒體時代，人們獲取信息和閱讀的方式也在發生改變，從前，人們想要獲取新聞只能通過讀報紙、聽廣播、看電視，時間、空間都會受到限制。但新媒體時代的到來，改變了人們傳統、單一的獲取新聞的方式，新媒體成為人們新的交流方式。因此，新媒體時代背景下，新聞傳播行業要摒棄傳統，在傳播模式上有所創新。

一、新媒體的含義、特點及優勢

（1）新媒體的含義。新媒體并沒有一個準確的概念，是相對于傳統媒介而言的電腦、手機、網絡等一些新的媒介。新媒體可以通過多種途徑滿足用戶的不同需求，在某種意義上來說等同于數字化媒體。（2）新媒體的特點。一是，排除時間、空間限制。新媒體的出現，改變了人們的娛樂方式，不再受到時間、空間的限制。在以往，人們獲取信息、娛樂的方式很傳統、單一，只能通過報紙、廣播、電視等媒介實現，時間、空間都會受到一定限制。而且現在人們的生活、工作壓力越來越大，可以娛樂的時間越來越少，越來越碎片化。而新媒體的出現化解了人們的困擾，帶來了新的娛樂媒介，人們可以通過手機隨時隨地讀新聞、聽音樂、看視頻，并漸漸成為主流。二是，互動性強、便于交流。隨著互聯網和智能手機的出現，人們不但可以隨時方便快捷地讀取新聞、信息，還可以在第一時間進行評論、溝通和交流。例如，人們可以通過微博發表自己的見解和看法，看到的人可以實時進行評價、反饋，對于各大網站的新聞人們隨時可以在手機上發表評論并讀取其他人的有關評論，每個人都可以成為參與者和評論者。三是，傳播更具開放性。在傳統媒體時代，新聞的傳播和交流會受到地域差異、文化差異、社會差異等因素的影響，但隨著新媒體時代的到來，這些障礙都被掃除了。可以隨時隨地進行溝通和交流，不再受地域、文化、社會因素的限制。傳統的媒體傳播是以文字為主，但新媒體融合了圖片、視頻等新形式，大眾可以通過轉載、評論進行新聞傳播，真正做到了新聞傳播的開放性。四是，傳播形式多元化。相對于傳統媒體來說，新媒體的形式更加多元化。例如，微博、微信公眾平臺、天涯社區等公眾媒體的流行，當然除了這些還有很多，這里就不一一列舉。隨著新媒體的多元化，每個人都可以根據自身的需求找到相關領域的公眾媒體，像人們用的最多的微信朋友圈，人們隨時可以在上面發表信息、評論并和其他人進行溝通交流。（3）新媒體的優勢。和傳統的報紙、廣播、電視等媒體相比，新媒體的新聞來源和傳播范圍都更廣、更靈活。傳統媒體一般都要有專業的記者去采訪新聞并進行專業報道，而新媒體時代，人人都可以成為新聞的傳播者，動動手指就可以將所見所聞傳播到網絡上，與更多人分享時事、熱點。因此，新媒體獲取、傳播、更新新聞的速度更快、成本更低、信息量更豐富，這都是傳統媒體無法比擬的。而且新媒體可以將枯燥的文字轉化成圖片、視頻、動畫等形式，提高人們的閱讀興趣。

第5篇：新聞傳播范文

關鍵詞：新聞傳播；社會誠信；塑造途徑；問題；措施

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0123-02

社會發展需要誠信的支撐和助推。新聞傳播最基本的社會價值是保障公眾利益和促進社會發展。新聞媒體責無旁貸要為建立社會誠信營造一個好的社會環境。在我國特別是作為黨和人民喉舌的新聞媒體，擔負著傳播新聞信息、引導輿論和社會監督的職責，具有廣泛的社會影響力。本文主要探討新聞傳播是為何能肩負起構建社會誠信的重任，著重點落在如何塑造社會誠信，及存在的問題和可供選擇的克服方法。

一、新聞傳播塑造社會誠信的可能性

社會誠信的基本含義就是誠實守信；主要內容包括經濟誠信、政治誠信和思想文化誠信[1]。誠信是現代社會的基本道德規范。張維迎曾談到過“鄉村社會”，人們靠“鄉土誠信”維續人與人之間的關系。在一個小村莊里，人們相互知曉，每個人都對自己的名譽很顧忌，“誠信”成為一種理性選擇。可是當你無法確知你所交易對方的信息，問題就出現了。市場經濟中每個人都有賺錢的動機，當這種動機蓋過規范，就出現了道德風險。新聞媒體是一把抑制信息不對稱滋生的利器，通過快速傳播信息，人們可以及時掌握對方的誠信度。輿論監督，會使違約成本變高，人在選擇失信行為時就會有所顧忌。社會誠信行為的踐行，說到底取決于社會誠信意識的建立，而社會誠信意識的形成離不開意識形態的宣傳。新聞傳播主要是生產意識形態產品，新聞傳播以其本身的內容屬性來說，就天然的具有強化社會誠信這種意識形態的能力。

二、新聞傳播塑造社會誠信的途徑

1.關注重大社會誠信問題，傳播引導大眾誠實守信的信息。同志在十報告中提出，要扎實推進社會主義文化強國建設。深入開展道德領域突出問題治理，加強政務誠信、商務誠信、社會誠信和司法公信建設。社會誠信意識的建立需要社會整體良好的文化環境，而新聞傳播通過新聞事實的報道在構建良好道德空間方面大有作為。美國傳播學者麥庫姆斯和唐納德·肖于1972正式提出了大眾傳播的議程設置理論：大眾媒介往往不能決定人們對某一事件的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實。大眾傳媒對事物和意見的強調程度與受眾的重視程度成正比。所以，新聞媒體可以通過加大對誠信文化的再現力度，來引導受眾關心社會誠信問題，形成誠信意識。大眾傳媒還具有“社會地位賦予功能”，即經由大眾傳媒傳遞的內容，尤其是強調的信息，會成為社會矚目的焦點。美國學者拉扎斯菲爾德與默頓曾提出“社會地位賦予”的功能觀：任何一種問題、意見、商品乃至人物、組織或社會活動，只要得到大眾傳媒的廣泛報道，都會成為社會矚目的焦點，獲得很高的知名度和社會地位[2]。閃耀著誠信之光的事件，經由大眾媒介報道之后，將會引導誠信建設走向正確的方向。其中涉及的當事人的價值觀和行為方式，也會因大眾傳媒的傳播產生一種“榜樣化”的傳播效果。

2.對社會誠信缺失現象的報道和抨擊。傳播學者指出，環境監視是大眾傳播最主要的功能。大眾媒介不斷地向人們提供關于社會上各種事件的訊息，以備人們做出決策。公眾有權了解自己生存的周邊環境，從而根據獲取的信息，做出符合自身利益的判斷。更重要的是，環境監視還可以把那些有違社會規范的行為在媒介上公開，激起社會的譴責。在社會誠信失范的問題報道上不能僅僅是機械再現，而應是深刻批判。中國目前處于一個誠信缺失、道德滑坡的時代。2011年6月20日，郭美美在網上公然炫耀其奢華生活，并稱自己是中國紅十字會商業總經理，將中國最重要的公益機構之一推向輿論漩渦的中心，使其面臨前所未有的信任危機。近年來，地溝油事件、唐駿學歷“造假門”事件……各個領域的誠信危機已成為當前中國迫切需要解決的重大社會問題。而對這些社會誠信大面積滑坡現象的公開報道，大眾媒介是最有力的工具。以唐駿學歷“造假門”事件為例來看新聞媒體的作為。2009年4月21日，匿名人士在方舟子的新語絲網站發帖，質疑唐駿的博士學位有假。2010年7月2日，《北京青年報》發表文章《方舟子質疑唐駿學歷造假》。2010年7月8日，央視《新聞1+1》關注唐駿學歷涉嫌造假門：讓打假不再是打架。首先，在沒有標明任何態度和傾向的情況下，對涉及社會誠信的事件進行全面、客觀、連續的報道，給受眾提供一個認知的信息場。其次，媒體的大量報道會授予此類事件極高的“地位”，關注度顯著提高。 最后，媒體自身的態度會有效的引導受眾向既定的方向思考。隨著媒體的批判而反思，因媒體的抨擊而對此類事件產生負面性評價，理清認知，明確方向。

3.新聞媒體自身誠信價值構建的示范和標桿作用。由于自身認知的局限，人們在日常生活中要了解的大部分社會信息都主要是通過新聞媒介。那些想了解但又不可能通過自己的實踐了解信息的普通受眾，可依靠的就是新聞媒體。這就關乎媒體自身公信力的問題。媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內在力量。它是是衡量媒體權威性、信譽度的標尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。所以媒體要首先樹立自己的威信，才能贏得受眾的信任。無論是新聞機構還是新聞從業者個人，都需要遵循嚴格的職業道德。嚴守新聞報道的客觀真實原則，忠實報道和評論，并以公眾利益和社會公正為出發點和落腳點。

三、新聞媒體在塑造社會誠信過程中存在的問題

1.新聞媒體本身：道德缺位、誠信不足。隨著社會主義市場經濟的發展，新聞媒體面臨著巨大的市場壓力，為了在市場競爭中生存，片面追求經濟利益，媒體可能會放松職業道德自律。某些新聞工作者職業道德意識薄弱，在職業理想、職業紀律等方面出現了偏差，甚至價值觀扭曲，為了追逐物質利益和轟動效應，制造假新聞，對新聞媒體的公信力造成極大損害，引發新聞行業的“信任危機”。

2.新聞的娛樂化傾向造成新聞媒體對重大社會問題尤其是誠信問題的報道缺位。傳播學者拉斯韋爾和賴同提出大眾傳播的四大功能是：監測環境；協調社會各部分；傳承社會遺產；調節身心。新聞娛樂化若能充分考慮受眾的接受心理，在社會可接受的范圍內，挖掘新聞的娛樂功能和新聞價值中的人情味，這對新聞媒體和社會大眾來說是有利的事。但是新聞娛樂化必須有一個“度”，如果過多關注純娛樂化的事件，就會有意無意的回避現實生活中的其他信息，比如重大社會誠信問題，這關涉到社會整體精神文明建設。對受眾個體來說，長期接觸這類純娛樂化新聞，會使喪失思考力和判斷力。缺乏對社會現實的關注也會造成社會責任感的減弱和喪失。受眾對于媒體報道的新聞持有懷疑態度，使得新聞媒體的公信力大幅度下降，當媒體報道一些正面的社會誠信事件的時，受眾也會產生不信任心理。

四、新聞媒體如何克服在塑造社會誠信方面的弊端

新聞傳播行業的職業道德是社會誠信的一部分，只有新聞傳媒自身堅持職業操守，才能談塑造社會誠信。在現代信息社會，虛假信息傳布在很多情況下是由一些不負責任傳播者造成的，新聞媒體一旦加入這一行列，不論是自覺還是不自覺，負面作用都是極大的。喻國明教授曾說過：媒體“要平衡社會情緒，提示社會最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友’、‘益友’和‘摯友’，而不是‘酒友’、‘膩友’和‘狎友’”。 新聞媒體應當有追求真理的精神、獨立自由的精神以及勇擔責任的精神，不懈堅持新聞應有的價值，去為一種社會信念和理想而吶喊。首先要做到恪守自身職業道德，做到新聞誠信，要在思想深處真正確立起誠信理念，并將人類社會交往中的這一基本準則貫穿到媒體的新聞采編和經營管理的過程中去。其次，要有目的地組織新聞工作者反對虛假新聞，從而提高媒體自身公信力，并在此基礎上傳播構建社會誠信的信息。

參考文獻：

[1] 姜正冬.論社會誠信[J].山東師范大學學報，2002（3）.

第6篇：新聞傳播范文

關鍵詞：新媒體；新聞傳播模式；創新

一、新媒體概述

新媒體這一概念是相對于傳統媒體提出的，指的是傳統媒體后產生的將手機、電腦以及網絡等作為媒介，使用多元化的途徑，充分滿足不同用戶的差異化需求。從某種層面來看，新媒體等效于數字化媒體。新媒體之所有流行，有其深層次的原因。第一，新媒體可以滿足受眾在娛樂方面的需求。目前大眾娛樂形式開始增多，人們的生活水平也不斷提升，對信息需求正在發生著變化。隨著現代化進程的持續加快，更多人的工作變得繁忙，生活節奏隨之加快，娛樂形式也呈現出了一定的碎片化態勢，新媒體在人們碎片化需求的背景下逐漸流行的。第二，新媒體本身的門檻低、兼容并蓄。各種形式的新媒體開始興起，比如豆瓣主頁、微信公眾平臺以及天涯社區等媒體興起，針對個體的不同需求，開設了相對應的欄目。此外，每個人都能夠開設個人公眾媒體，隨時隨地將身邊所發生的事件傳到網絡上，具備了一定的及時性。

二、新媒體時代新聞傳播模式特征

（一）時效性

新聞時效性提升是新媒體背景下新聞重要特征。傳統媒體傳播作為主要形式的時代，人們得到新聞的途徑是電視新聞以及報紙新聞，報紙一般是日報，人們看到的新聞一般都是前一天所發生的事情。新媒體時代，人們可以充分使用各種網絡終端設備，獲得實時信息，這樣人們所獲得信息更加具備真實性，新聞時效性也更加強烈。新聞時效性的突出優點在于，人們能夠關注事態的發展，從而及時地依據新聞做出相對應的決策，在提升了新聞價值的基礎上做出正確的決策。

（二）互動性

互動性加強是新媒體時代背景下新聞傳播的特征。傳統媒體傳播過程中，新聞通常是單向傳播的，新聞消費者作為受眾，無法對新聞提出獨特的簡介，更加無法參與政策的制定，這對于公民權利的發揮產生了嚴重的影響，不利于社會型國家的產生。在新媒體時代背景下，新聞互動性獲得了顯著提升，在很多新聞背后，都存在簡單投票測試受眾對新聞事實所持有的態度，同時還沒有相對應的評論區供讀者發表意見。讀者與編輯、讀者之間的互動缺少相應的平臺。在這種互動模式下，社會可以在寬泛的范圍內對新聞當中的事實產生一致性的意見，從而傳播正確觀點以及保持社會和諧穩定，而不是因為無法找到發泄口從而主張社會戾氣。

三、新媒體時代新聞傳播模式現狀

（一）圓心模式依然占據主導

圓心模式泛指電視新聞、紙媒等傳統媒介的傳播形式，媒體處在信息圓心位置，信息從圓心媒體的位置不斷向外擴散和傳播。雖然新媒體在持續發展，可是因為其信息真假難辨、門檻較低以及缺少新聞監督等特征，導致了新媒體質量參差不齊，特別是網絡水軍眾多，試圖臆造各種熱點以及輿論話題，人們對于新媒體信任度不斷降低，很多民眾依然認為傳統媒體可信度更高，傳統媒體才可以肩負起新聞責任，扮演把關人的監督角色。

（二）媒體結合趨勢顯著

媒介融合理念來源于美國，指的是各種媒體表現出的一體化發展態勢。傳統媒體傳播模式無法將音頻、紙張以及視頻等內容整合到一塊，隨著網絡的發展與普及，新型的技術可以將不同報刊、網絡媒體以及電視媒體的優點進行融合。此外，數字技術的有效提升推動了功能與屬性相對單一的傳統媒體朝著視聽多媒體的方向發展，這為媒介的融合提供了更多的可能性，傳統媒體難以滿足大眾需求，媒介融合將會成為發展的必然，可是因為信息產業、電視產業、電子產業等存在著利益競爭，因此，媒介融合無法打破產業以及行業壁壘，產業結構變革依然有更多的路要走。

四、新媒體時代新聞傳播模式創新策略

（一）新聞和自媒體的融合

隨著傳統媒體的受眾數量在不斷減少，其本身的力量不再像過去那么強大，影響力開始減弱，在此消彼長之間，自媒體新聞迎來了發展的機遇期。比如，過去傳統媒體時代，人們查看娛樂新聞只能夠通過廣播、電視以及雜志，等待著新聞的更新，獲取娛樂資訊的渠道相對單一化。新媒體時代，自媒體的出現，使得人人都可以成為娛樂新聞傳播者，新聞資訊時效性更加強烈。相較于自媒體而言，傳統新聞的公信力與影響力更強，可是毋庸置疑，依然有一部分個體堅持利用電視、廣播以及報紙等途徑獲得相關的新聞。將自媒體與新聞報道進行深度融合，有助于加強傳播主體多元化，促進新聞傳播的互動性。自媒體與新聞報紙的融合已經成為新媒體時代的必然發展趨勢。所以，為了能夠實現創新新聞傳播模式的目標，推動自媒體新聞以及傳統新聞的融合，通過有效的交流、互動，不斷凸顯二者的特征與優勢，通過有效的交流、互動，凸顯二者的特征以及優勢，可以為受眾提供更加高效以及優質化的服務。

（二）滿足受眾閱讀習慣

在人們生活水平不斷提升的背景下，新聞受眾層級跨越服務持續增加，從年齡層次上看，從十來歲到幾十歲的讀者均有，他們對于新聞傳播有著相對較大的渴求，針對層級不同的新聞受眾，新媒體時代背景下，需要創新新聞傳播途徑為他們提供更加便捷化的閱讀路徑。所以，新聞傳播模式的創新需要以受眾閱讀習慣為基礎，秉承以受眾為核心的理念，豐富新聞傳播模式。比如針對少年新聞傳播的相關內容，在內容上要保證簡單易懂，樹立新聞脈絡要做到深入淺出，使用淺顯同時又專業的語言描述新聞事件，確保新聞信息可以實現與閱讀者的有效融合，借此彰顯新聞傳播本身的價值。那么對于那些理解能力以及閱讀能力都比較強的中年新聞受眾而言，在新聞傳播模式上要更加注重凸顯重點，保證信息的精練。如此一來，相較于單一化的新聞傳播模式，根據差異化的受眾層次制定出形式不同的新聞傳播版本，然后新聞受眾根據自身的實際需求，選擇閱讀的模式，彰顯出受眾主體性的要求，使得新媒體時代新聞傳播模式更加具有成效，同時服務性也更加強烈。

第7篇：新聞傳播范文

    一、異地傳播的新聞價值屬性構成

    雖然新聞異地傳播與本地報道有很多不同,但異地報道本質而言仍然是新聞報道,屬于新聞范疇。因此,具備新聞價值屬性,是新聞異地傳播必須要遵循的首要規律。眾所周知,新聞價值是衡量信息是否具有新聞屬性的重要標準。新聞價值的屬性常常表現在及時性、重要性、顯著性、接近性和趣味性這五個方面[1]。這五個屬性構成了新聞價值的基本屬性,同時也是新聞異地傳播價值的基本構成。而且,對于異地傳播而言,新聞價值這五個屬性構成要更鮮明、更突出。也就是說,相比新聞本地傳播,新聞異地傳播的新聞價值屬性要求要更高,屬性特征更為切實。具體來講,有這樣幾個方面。

    (一)新鮮性是新聞異地傳播價值的首要屬性

    新鮮性就是新聞信息要及時、即時。這是信息成為新聞最基本的要求,也是新聞異地傳播的基本要求。無論是國內新聞,還是國際新聞,都一定是及時變動的信息。新聞一定是正在發生或剛剛發生的事實。對于新聞異地傳播而言,新聞事實的時效性要求更高,更強調“第一時間”,更注重“首發率”。因為,在異地新聞報道的過程中,只有那些最先發出的新聞聲音,才能夠先聲奪人,才容易獲得輿論先發優勢,從而以最快速度形成輿論熱點和輿論焦點。相反,那些后發的新聞報道,不僅在搶占輿論制高點上處于被動地位,而且不容易引起受眾關注,更不用說走進輿論場中心了。

    (二)重要性是新聞異地傳播價值的又一重要屬性

    重要性就是新聞信息本身所具有的能夠對社會、受眾產生重大影響的信息屬性。這一屬性是確立新聞價值大小的重要因素之一。不同性質、不同類別的新聞事實,對受眾的作用和影響是不一樣的。同一個新聞事實,對不同類型、不同類別受眾的作用和影響也是不一樣的。對于新聞異地傳播而言,重要性作為新聞價值的判斷標準則更加凸顯。因為,異地受眾是在選擇本地新聞的同時選擇異地新聞的。那些具有能夠對社會、受眾產生重大影響的信息,才更容易引起異地受眾的關注。比如,海南國際旅游島建設中實行的離島旅客免稅購物政策這一新聞事實,對國際國內社會就具有重大影響,因此這一新聞事實自始至終受到海外受眾的高度關注。相關新聞媒體圍繞這一主題進行的系列報道,如《海口市長透露:海口離島免稅店有望5月運營》等新聞報道,在海外華文媒體中都有著很高的落地率。

    (三)顯著性是新聞異地傳播價值的不可缺少的另一重要屬性

    顯著性就是新聞事實本身具有的與眾不同的特殊性。它往往是新聞事實中最能引人關注的“亮點”和“題眼”,相應地就對受眾有著巨大的吸引力和影響力。以“神九”飛天為例,在這個新聞事實中中國女航天員劉洋的“飛天”,就有著別具一格的顯著性。因為眾所周知,不僅在中國航天史上女航天員“飛天”有著不同尋常的新聞“亮點”效應,即便是在世界航天史上,女航天員“飛天”也可謂寥若星辰。而有關劉洋的新聞異地報道,自然容易引起海外受眾的歡迎。

    (四)關聯性在新聞異地傳播價值要素中也極其重要

    新聞學理論將接近性作為新聞價值的重要構成因素。中國著名新聞學奠基人徐寶璜先生在其《新聞學》一書中指出:“新聞價值與新聞發生及登載相隔之距離為反比例。[2]”在他看來,新聞發生的地點離讀者越近,新聞價值就越大,越遠則越小。這種地理的遠近對新聞價值的影響,后來被新聞學理論稱為“接近性”。其實,接近性,不僅是一個地理的概念,還有著心理、情感,甚至利益的因素在內。在新聞異地傳播中,距離雖然很遠,但由于新聞事實中包含的某些因素與異地受眾有著密切聯系,就往往能夠受到他們的關注,能夠引起他們的興趣。比如,以對外報道為要業務的中國新聞社每年對全國各地僑鄉的很多報道,因為與海外華人有著天然的情感聯系,往往能夠引起海外華人的情感共鳴,這些新聞在海外媒體的采用率也比較高。當然,地理的接近性,在新聞異地傳播價值中也必不可忽視。比如,相關媒體圍繞中國南海權益進行的專題報道,就受到與海南周邊接近的國家,如菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等的高度關注。因此,用“關聯性”這一概念來代替“接近性”作為新聞異地傳播價值的重要因素,或許更為確切。

    二、異地傳播的新聞發現力培養

    新聞價值是記者進行新聞異地傳播的判斷標準。但是,掌握了這些新聞價值的構成要素,并不意味著就一定能夠做好新聞異地傳播。那些具備以上新聞價值的新聞事實是蘊含在無窮無盡、繁復龐雜的新聞世界中的,是需要記者用敏銳的“眼睛”去發現,用豐厚的“心靈”去感悟,用獨特的“鏡頭”去捕捉的。要做好新聞異地傳播,還有一項不可或缺的功課,那就是要培養良好的異地傳播的新聞發現力。

    (一)要具備良好的新聞異地傳播敏感

    新聞敏感是新聞記者對具有異地傳播價值的新聞事實所呈現的高度靈敏的“嗅覺”。它像四面轉動、機動靈敏的“雷達”一樣,能夠促使記者從數之不盡的新聞事實中以最快的速度和最果敢的判斷發現那些具有重大異地傳播價值的新聞素材。這種敏感,從本質上來說,決定于新聞記者對新聞事實異地傳播價值的深層體認和準確把握。可以這樣說,新聞記者對新聞異地傳播價值認識越深刻,他的新聞敏感就可能越良好,他就越能在紛繁復雜的新聞素材中發現那些最有傳播價值的新聞事實。

    (二)較強的問題意識是新聞記者發現力的重要構成

    發現從本質上來說就是要看到或者找尋到別人沒有看到的事物。新聞發現就是新聞記者能夠在萬千的新聞素材中找尋到其他記者尚未傳播卻具有異地傳播價值的新聞事實[3]。既然是發現別人尚未認識到的有重大價值的新聞素材,那么,這就要求新聞記者有極強的問題意識。這種問題意識,就是能夠想人所未能想,見人所未能見,從而言人所未能言。換句話說,就是要別出心裁、獨辟蹊徑、別具一格。而要做到這一點,就需要記者善于質疑、敢于發問、勇于探索、樂于思考,就需要記者在獨立思考中發現新聞素材背后所蘊藏的重大新聞價值。

    (三)建立廣泛的信息渠道是記者發現力培養的必要前提

    新聞發現的過程,不僅是新聞異地傳播價值判斷的過程,而且也是新聞采訪、新聞素材尋找的過程。新聞采訪和新聞素材的尋找,從某種程度上來說,就是通過各種信息渠道獲取信源、求證信源的過程。因此,記者要培養異地新聞發現力,就不能不建立廣泛而全面的信息渠道[4]。可以這樣說,記者的社會關系越廣泛,信息渠道越全面,他獲取的新聞素材就越多,從而在此基礎上尋找到具有重大異地傳播價值的新聞素材的機率就越高。正是在這個角度上,筆者以為,建立廣泛而全面的信息渠道,是新聞記者培養新聞異地傳播發現力的必要前提。

    三、異地傳播的新聞表現力提升

    在新聞實踐中,衡量新聞異地報道優劣的兩個重要參數是我們新聞產品的首發率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來看,新聞異地傳播的落地率更為重要。因為再好的新聞作品,只有“落地生花”才能影響受眾、引導受眾。而要提高新聞作品的異地落地率,就要增強新聞異地報道的表現力。表現力就是新聞報道本身所傳達出的能夠吸引受眾的寫作藝術水平。這不僅是實現新聞作品落地率的保證,也是提高新聞異地傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異,中西受眾的新聞價值理念、內容需求和接受方式都相差很大。要增強新聞異地報道表現力,就要樹立受眾為本的新聞理念,在內容表現方式、報道視角選擇和新聞語言運用上下功夫。

    (一)要實現新聞內容呈現的本土化

    我們知道,中西新聞報道理念的差異表現在很多方面。而內容呈現方式的不同,則是兩者的主要差異。如果將新聞報道的內容呈現分為表現和陳述兩種方式的話,那么,西方新聞報道就比較喜歡表現,尤其是善于運用故事性情節、形象的描繪來展示新聞過程中富有感染力的場景、畫面和事實。相比較而言,中國新聞報道體現出偏愛陳述的寫作理念,講究新聞事實的和盤托出和理性呈現,而容易忽略事實本身所具有的故事性、形象化的細節。這兩種新聞內容呈現方式從新聞表現技巧而言各有優劣,無可厚非。問題是,在新聞異地報道的過程中,記者所面對的受眾不是國內受眾,而是異地受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規律,在新聞報道內容的呈現方式上,更多地采用異地受眾耳熟能詳、習以為常的表現首手法和表現技巧。

    (二)要確保報道視角的國際化

    新聞報道表現力還有一個重要問題,就是報道視角問題。新聞報道視角,不僅決定新聞寫作的布局謀篇,而且影響新聞內容的思想表達,更制約新聞報道的最終效果。要確保新聞異地報道的國際視角,就要以全球視野發出中國立場,用國際視野來審視、解讀和敘述新聞事件。在中國新聞對外報道中,我們應該更加強調“國際視角”。所謂“國際視角”就是國際思維,就是能夠將發生在國內的新聞事件放到國際的大背景中考量,善于用多元思維來審視新聞事件,善于用國際思維來凸顯新聞“亮點”。

第8篇：新聞傳播范文

【關鍵詞】新聞傳播 營銷價值

一、新聞傳播活動具有營銷價值

首先，新聞傳播活動是一種普遍的社會現象，是人類求生存圖發展的需要。新聞傳播這一概念本身融入了新聞學與傳播學的相關研究成果，隨著時代的發展，生產力的進步，新聞傳播活動也有了越來越多新的內涵，在現代社會，新聞傳播活動具有了它自己的營銷價值。

新聞具有循環流動性和商品性，眾所周知，商品也具有自身的流通性，且受到供求關系的影響。供大于求時，商品會積壓在庫，供小于求時，就會滿足不了消費者的需求，此時通過市場的調節以及政府的干預才會實現供求的平衡，新聞產品同樣滿足這一原理，當前許多企業利用新聞產品來宣傳自身。一些企業通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、產品結構、品牌精神、服務承諾，傳播行業資訊，引領消費潮流，以此指導購買決策。有時，企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。這樣非常有利于引導市場消費，能在較短時間內快速提升產品的形象，塑造品牌的知名度以及公信力。

二、新聞傳播營銷價值的特點

（1）傳播性：傳播性也可以說是新聞性，生活中每天都會有大量的新聞產生，但是依靠什么樣的新聞來實現營銷價值呢。越是熱點性的新聞越能引起社會大眾的關注。新聞傳播具有議程設置功能，能夠制造一系列新聞事件，打造持續影響力，因此一條有傳播性的新聞是新聞營銷的良好載體，企業應該用相當的人力和物力來研究適合做營銷的新聞，來產生相應的經濟價值。

（2）目的性：一次成功的新聞傳播營銷應該有其強烈的目的性，雖然有些新聞報道出現的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷要達到什么目的。有很多企業總認為偶爾上一點新聞就可以增加企業形象，其實不然。從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此，只有先確定本次新聞營銷的目的，才能做好本次新聞營銷的主線工作。

（3）切入性：當一家企業找到了合適的新聞點后，擺在眼前的問題就是怎么把公司或者理念切入到新聞之中，而且要嵌入的不漏痕跡，不能做的太敷衍，要考慮社會大眾的心理接受能力，綜合運動各種大眾傳播媒介，才會產生良好的營銷效果，不然只會適得其反，造成惡劣的社會影響。

三、注重營銷策略在新聞傳播中的應用

在新聞傳播活動中，營銷策略要運用的適當。近些年來，不少人提出了媒介營銷的理論。媒介營銷理論是隨著傳媒改革的發展而發展起來的，媒介市場是社會主義市場體系的重要組成部分，媒介營銷是市場營銷的一個重要分支。所謂媒介營銷是說媒介公司為了取得良好的傳播效果和經濟效益，主動與市場進行的一種溝通宣傳。我們需要指出，媒介營銷不單純是媒介信息傳播，它是帶有功利性的，是讓更多的人成為廣播，電視，報紙等媒介的消費者。我們的媒介市場的發展，已經變為從市場短缺到市場過剩，從賣方市場向賣方市場過度的階段。如今，嚴峻的市場環境迫使傳媒研究和重視市場營銷，把營銷管理上升到傳媒成敗的高度，從研究受眾的需求出發實行全過程的營銷。

當前媒介處于一個快速變化的時期，科技發展的迅速帶動媒介傳播手段和傳播方式的不斷進步，越來越多的新興媒體涌現出來，極大的豐富了我國的傳媒市場，同時不可避免的對傳統媒介造成了沖擊。在這種形勢下，必須在市場調研的基礎上，采取適合企業自身的營銷策略來實現自己的營銷目的。

四、新聞傳播要考慮社會效益

新聞傳媒的社會效益包括經濟效益，因為經濟效益帶來社會財富的增加，也是對社會的積極貢獻。好的經營方式帶來的是媒介的社會效益和經濟效益的雙豐收，社會效益同經濟效益的完美統一和良性互動是市場經濟內在的必然要求，只有形成這種良性循環，媒體在激烈的市場競爭中才能立于不敗之地。

第9篇：新聞傳播范文

關鍵詞：新聞傳播； 受眾； 差異性

1 新聞傳播受眾的重要性

1.1 受眾是新聞信息傳播的目的地與新聞價值的實現者

新聞作品都存在價值實現。新聞道的價值包含兩個部分：一是新聞事實本身的價值；二是新聞工作者的勞動所創造的價值。只有新聞報道進入受眾的視野，經他們閱讀、收看、收聽，其價值才得以實現。如果新聞報道不被受眾接受，那么它的價值也無法實現。因此，在新聞傳播活動的傳受雙方緊密相聯，受眾是主要方面，又將最終決定信息傳播的內容與形式。

1.2 受眾是主動“尋覓者”。對于新聞信息，受眾是有選擇地接收

受眾是具有獨立性的主體。他們對傳播媒介和內容的選擇，常常是進行接收和判斷的。而且，隨著受眾文化水平的提高，對信息傳播的選擇意識也越強。對帶有明顯教化意味的信息都有一種強烈的抵觸，只有當信息為他們所認同時，傳播活動才能發揮其影響力。

1.3 受眾是信息傳播的反饋源，決定著信息傳播是繼續、轉向或中斷

受眾對新聞信息會作出反應，這些反饋可以判斷、了解受眾的需要，為今后的傳播行為提供參考。同時，反饋信息也是受眾自動參與傳播活動的重要方式，因此，媒介受眾意識是傳播運作的重要環節。

1.4 受眾也是媒介自身生存發展的保障

當前，新聞傳播業已走向市場，成為不斷地適應受眾多樣化的消費形態，大眾傳播是一種產業的觀念越來越多地被人們接受。當傳播者的經濟利益與受眾有了直接聯系以后，受眾的地位也就從消極的教育對象變成被服務的主體。不僅同一種類的媒體內部存在著近乎白熱化的競爭，而且不同類型媒體如廣播、電視、報紙和網絡等都在爭奪受眾，在這種情況，誰不以受眾為本位進行傳播活動，誰就有可能失去受眾，進而失去其自身存在的價值。

2 新聞傳播受眾的差異性

傳播學家克勞斯認為，受眾可以分成三個層次：一是特定國家或地區內能夠接觸到傳媒信息的受眾。二是對特定傳媒保持著定期接觸的人。如媒介的定期受眾或電視節目的穩定觀眾。三是在態度或行動上實際接受了媒介影響的人。對傳媒而言，這部分人屬于有效受眾，在他們身上體現了實質性的傳播效果，受眾的差異性主要體現在個人的背景、文化、心理、生理和地域等諸多方面。

2.1 受眾的背景差異

每個受眾都和其社會及個人背景緊密關聯，其中包括年齡、個人觀念、興趣、閱歷、經濟收入和社會經驗等，也包括民族、地域、階級、宗教和職業。這些因素會綜合影響和造就一個具有多側面、多角度的接受心理和行為特征的受眾形象。而深入了解受眾，掌握其心理和行為特點，是新聞報道的必然要求。現代受眾是在現代工業化文明中被物質欲望所支配的、異化的人，是個體因素和群體影響調的產物。中國文化重視個體對群體的融人，重視群體，受眾在接受的過程中，個性因素仍然在深層次上起作用，它表現為一種意見保留，表現為對群體意見的漠然順從。但群體共有的心理因素起著主導作用，個體心理被共有心理所淹沒。

2.2 受眾的文化差異

人是生活在特定的文化環境之中。文化涵養會導致人們對于同一編碼的不同識別和理解。人們的教育程度越高，越愛讀嚴肅的專欄和受眾來信，娛樂性內容甚少。年齡和教育程度同電視上的新聞內容成正比，而同娛樂性內容成反比。受眾對所接收的信息理解更加透徹，更為理性。受眾則往往容易出現態度轉變。同時，隨著人們生活方式的多元化，受眾的文化差異不可忽視。

2.3 受眾的心理差異

所謂心理因素則是指人的個性心理特征。心理因素對受眾會產生影響，人的心理差異會帶來受眾各自的能力的差異。譬如，有的人比較固執，而一些人卻較為容易接受他人的意見和勸說。自信心越弱，可說服性越高；自信心越強，可說服性越低。性格內向的人容易接受他人的勸說，因循守舊的人不易接受勸說。人的心理差異決定了受眾在信息的選擇和處理上是不同的，人的心理差異決定了他們對信息的選擇。

2.4 受眾的生理差異

不同年齡和性別的人，在選擇新聞報道時會有明顯的差異。各個年齡層的受眾都有自己的文化心理特點和需求。以老年人為例，一般來說，老年受眾養成的視聽閱讀習慣難改變，大多數的老年受眾都有關注新聞的好傳統。

2.5 受眾的地域差異

由于在不同地域上形成和發展起來的文化模式，以及地理環境的差異，會造成受眾群體的差別。最主要的是城鄉差異；其次是因地域的自然條件而造成的文化差異。中國東西部存在著明顯的地區差異，在東部地區人們對信息消費和娛樂的要求較高；在中西部地區生活節奏比較緩慢，人們對信息要求不同。不同文化差異使得東中西部的受眾對新聞報道的需求有所差異，而正確認識受眾之間存在的差異，是優化傳播效果的前提。

3 小結

    受眾作為新聞傳播的對象有共同的地方。但傳播者應該正確認識社會中的人性假設。作為具體而主觀的個人，人性是人關心同類的感情和理性，它是人類本質的心理與行為特征，新聞報道要充分滿足人性的需求，考慮人性的特征。在受眾的需要系統中，信息需要是受眾的需要，信息需要占據主導地位。在新聞傳播領域了解和尊重受眾的期望。傳播者應該走進入的心靈，強化新聞報道的人格化手法。為了適應當今社會發展的需要，新聞報道要以受眾為本位，但絕不意味著媒介的庸俗化，并不意味著媒體被受眾牽著鼻子走。新聞傳播的平民化將長期存在，并不意味著迎合庸俗的和低級趣味的需求。同時，不能把傳受雙方的利益對立起來，傳播者要負起自己的社會責任，確立受眾本位意識，積極地引導受眾走正積極、正確的軌道。

參考文獻

[1] 王汝峰. 關于對臺灣廣播聽眾對象的思考，對臺廣播文集. 中國廣播電視出版社，1995（3）：126-128.

[2] 李希光，等. 媒體的力量. 南方日報出版社，2002(7):225-226.

[3] 王求. 兩岸關系演變與對臺廣播取向. 中國廣播電視學刊，1994(5):31-32.