影視行業分析報告精選(九篇)

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第1篇：影視行業分析報告范文

臺網聯動實質化

湖南衛視年度大戲《太平公主秘史》與視頻網站“零時差”播出，其戰略合作視頻平臺選擇了愛奇藝。事實上，進入2012年，雙方的影視同步播放合作就沒有斷過檔。從《如意》到《深宮諜影》，從《親愛的回家》到《太平公主秘史》，以及已排上日程的暑假強檔都市浪漫勵志劇《愛的蜜方》。

“臺網聯動這個詞，大家說了很久，但直到今年電視臺與視頻網站才互動起來。”奇藝內容部高級總監高瑾說，“此前的臺網聯動，互聯網是電視劇播出的一個渠道、一個載體，其附加值是淺層次的。電視劇制作公司仍然以衛視、大的地方臺作為首選播出平臺。現在，已經是真正意義上的臺網聯動。這種臺網聯動包括營銷，比如捆綁式地對一部熱播劇進行銷售；包括市場，比如捆綁式地對一部熱播劇進行宣傳；包括內容，比如全程深入植入雙方平臺的品牌。”

臺網聯動帶來的是臺網共贏。相比屬于一家人的電視屏幕，電腦屏幕是一塊屬于個人的屏幕，創造了新的收視需求。不同于封閉的叢林式競爭，視頻與電視攜手，每個參與者都能找到自己的生存維度，市場整體擴張有賴于雙方共同努力。

天空法則催生大平臺影響力

日前，上海財經大學統計與管理學院和艾瑞咨詢聯合的《2011上海地區網絡視頻與電視對比研究》報告顯示：網絡視頻與電視有著明顯的收視時段差異。白天，多數用戶在工作，無法接觸電視，因此網絡視頻占優。在電視“黃金時間”之后的晚上8點至次日凌晨，用戶再次傾向于選擇網絡視頻，且優勢顯著。

在品牌到達率、展示頻次、人群覆蓋、地域到達及傳播周期等方面，如今網絡視頻與傳統的電視已經形成了一種優勢互補的關系，可以讓品牌傳播與營銷效果達到最優。

研究結果表明，相對電視媒體，網絡視頻有五大優勢：用戶使用網絡視頻的時長更長；網絡視頻覆蓋黃金時間更長，范圍更廣；自由掌控時間是用戶選擇網絡視頻觀看節目的最重要原因；網絡視頻廣告性價比更高；網絡視頻廣告更易被消費者獲知，記憶度更高。

“視頻網站已經開始由過去的‘配角’一點點往‘主角’轉移了。有一部連續劇，還沒有拍，在策劃階段，就找到一家有名的電視臺和愛奇藝。影視劇制作公司、電視臺、愛奇藝三方的聯動在影視劇策劃階段就開始了，在劇情、內容方面，我們三方共同植入。這說明了什么問題？視頻網站扮演的角色越來越重要，首先是依托于視頻行業的發展，其次是依托于社會各界對視頻行業的信心。”高瑾說。

越來越多的電視臺、電視劇制作公司看到了視頻網站強大的媒體影響力。據2012年年初艾瑞iUserTracker數據，在線視頻的人均月度有效瀏覽時間僅次于傳統的綜合門戶，排名第二。

臺網聯動不斷走向實質化的過程中，愛奇藝與衛視的平臺共贏戰略更受關注，它帶來的是大平臺的頂級媒體影響力。

大劇營銷出現標桿模式

愛奇藝推出一部大劇、一家衛視、一家視頻網站相互依托的“1+1+1”捆綁式推廣的大劇營銷模式，作為臺網聯動的標桿模式迅速得到市場認可。

以湖南衛視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇競爭激烈的2012年開春季，創下湖南衛視2.12%的高收視率、愛奇藝網絡點擊量2.3億的收視成績。

依托于精準的數據分析，大劇營銷的潛力開始爆發。以《美人心計》為例，愛奇藝通過關聯百度數據發現，該劇觀眾集中于中青年女性白領，她們對奶制品的搜索量十分客觀，吸引伊利品牌成為該劇贊助商并取得了良好的投放效果。

借助數據分析，東北農村題材影視劇《鄉村愛情5》發現了營銷機會。人們普遍認為這類題材影視作品觀看人群層次不太高，但通過百度搜索關鍵詞關聯，汽車品牌看到了營銷機會。數據顯示，在百度上搜索“鄉村愛情5”關鍵詞的用戶集中在華北、東北地區，而他們最常搜索的關鍵詞是一些中高檔汽車的名字。

“這部劇的受眾其實是有一定的經濟實力、甚至收入不菲的人。”奇藝數據研究院院長葛承志做出這樣的人群假設：該劇的觀眾有相當一部分生活在東北、華北地區，通過奮斗有了自己的事業，有可觀的收入，但他們可能來自農村，對自己出生的時代和地方有著熱切的感情，緬懷逝去的時光，而該劇剛好切中他們的心理。

第2篇：影視行業分析報告范文

關鍵詞：影視編導；競爭機制；團隊協作

影視技術是20世紀末迅猛發展起來的一門新技術，隨著社會的不斷進步，人們對于感官享受有了更多的追求，這也在很大程度上促進了全世界影視技術的迅猛發展。在西方，視覺藝術教育成為包容面很廣的藝術教育，在中國，體現中國文化的影視作品不斷出現，也適應了時代視覺傳播的需要。[1]國內外經驗證明，高質量的影視藝術作品不僅對開拓廣泛的經濟市場有益，而且對加大一個民族的思想文化影響力、提高該民族在國際社會中的整體形象，都具有不可替代的巨大作用。[2]反過來，不良的影視作品對人們的誤導也不可忽視。遺憾的是，目前中國影視行業基本上還是處于引進來的階段，很少有優秀影片能走出國門，走向世界，引導世界的影視潮流。所以，筆者深切感受到影視教育的迫切性，在此對影視技術教學做一些探討。

一、溫州及其周邊地區影視技術的發展現狀

溫州經濟的發展雖然迅猛，但在該地區，中小企業仍然是溫州企業的主體。而中小企業的品牌意識非常薄弱，基本上還是處于產業鏈的中下游階段，經濟效益不容樂觀。筆者于近幾年走訪了溫州市及周邊區域36家廣告策劃、影視宣傳相關媒體設計公司，對146位影視技術從業人員及管理人員進行了問卷調查，并與其中的27位項目經理及部門技術經理進行了深入訪談，了解到溫州地區的影視技術發展較為緩慢，各中小企業主要采用經濟效益明顯的宣傳方式而不重視影視宣傳等方式。部分項目經理表示：在前幾年，企業訂單還是以平面宣傳為主，近幾年尤其是今年，隨著3G時代的到來，越來越多的企業開始重視影視宣傳，設計公司接到影視宣傳片、產品宣傳片的訂單越來越多，但本地從事影視技術專業人才的匱乏使我們不得不千里迢迢去外地招聘影視技術人才，這在很大程度上增加了企業的用人成本和運營成本。同時，也正是因為人才匱乏，而該行業對于人才的需求又極大，兩者的沖突直接導致本地區本行業的公司很難發展壯大，這也就意味著行業龍頭企業難以出現。整體行業的競爭處于無序與不利的地位，從而使更多優秀的影視技術設計人員向外地發展，而物價和生活成本的不斷提高也使人才流失的現象更進一步惡化。因此，我們希望通過校企合作的方式為溫州地區影視技術人才的培養創建一個良好的商業化平臺。

通過溝通不難發現，影視技術人才的匱乏正日益成為制約溫州及周邊地區區域經濟發展的瓶頸之一。因此，如何有效地通過影視編導課程建設和課程改革為社會輸送有用的影視技術人才已經成為溫州地區廣告、傳媒、企事業單位發展的重要一環。

二、高職院校影視編導課程的教學現狀、競爭機制的構建過程及方法

高職院校影視編導課程開設的主要目的是為了數字媒體技術專業的學生能更好地掌握影視拍攝與編輯能力。其意義在于加強和鞏固學生課堂所學影視相關課程的理論知識，增強學生的實際動手能力和應用操作能力，重點培養學生的獨立編導能力、獨立設計能力、獨立編輯能力和綜合運用影視相關知識的能力，全面掌握影像視頻作品的創作、拍攝和簡單編輯等影視技術能力，為后續課程的學習和全面掌握影視領域的知識打下扎實基礎。

高職院校影視技術教育發展已經有一段時間了，但該技術相關課程的發展一直較為滯后。有些院校因為資金問題，未能采購足夠的影視設備，將這門理論與實踐相結合的課程硬生生地上成了影視欣賞課。[3]還有些院校因為各種原因未能較好地與當地經濟發展相結合，課堂授課與社會實際需求脫節，所教授出來學生的水平可想而知。此外，該課程是一門理論與實踐有機結合的課程，而就目前情況來看，該課程大部分的教材都是理論性非常強、僅適合本科教學與研究生教學的教材，在市面上較難找到一本適合高職院校教學的教材，因此，這也在一定程度上影響了高職院校影視編導課程的教學效果。以溫州科技職業學院數字媒體技術專業為例，該課程是為數字媒體技術學生開設的一門專業主干課程，該專業學生普遍反映教材內容因循守舊，教學內容與社會實際需求有所脫節、教學效果不甚理想。

考慮到以上原因，在影視編導課程中建立一整套完整的競爭機制正是順應了社會的需求。當學生學完影視技術的基礎知識后，通過團隊之間競爭機制的引入和構建來切實提高學生學習影視技術的興趣，從而有能力做出精美且具有個性化的影視作品。在我國高職院校教育領域，致力于影視編導課程教學改革的教師不多，因為受到教學環境、實訓條件等多方面因素的制約，影視編導課程的教學改革進程一直較為緩慢。但隨著影視技術跟生活越來越貼近，越來越多的影視愛好者已不再滿足于影視作品的欣賞，開始紛紛走上自主創作影視作品的道路。互聯網上有不少的文章涉及如何利用數碼攝像機來實現影視作品的創作，這在一定程度上激發了筆者改革影視編導課程的決心。筆者嘗試采用循序漸進的“四部曲”的方式改革本門課程的教學。

1.序曲部分，在項目化教學過程中引入分組教學的方式

為了更好地提高課程教學的教學效果，筆者撰寫了《影視編導課程實訓指導書》，將每次實訓項目化、將每個項目具體化。影視編導課程是一門理論性和實踐性都很強的專業課程。該課程的特點是如果沒有一定的理論基礎，即使手中有設備也無法拍攝出滿足市場需求、滿足商業化運作要求的影視作品。同時，如果僅僅掌握理論知識而從未實踐的話又無異于紙上談兵。因此，筆者希望通過該實訓指導書的指導，加強數字媒體技術專業學生對影視編導課程理論知識的理解，增強學生的實踐能力和創新意識，培養學生獨立完成影視作品拍攝的能力，同時培養數字媒體技術專業學生綜合運用知識的能力、獨立設計影視稿本的能力、團隊協作溝通的能力等。為了更好地提升項目化教學的效果，筆者對每位參與項目的學生提出了以下三方面的要求。

首先，學生要根據項目主題要求查閱、參考相關資料，提前進行認真預習，初步弄懂實訓項目的目的、內容，并撰寫項目報告。項目報告應包括基本的項目目的和內容，基本項目步驟、過程以及操作記錄，對于自主創作的項目要提前準備好設計方案（包括故事梗概、文學劇本、分鏡頭劇本、團隊分工名單等拍攝前必需的文字材料）。其次，進入實訓室后，學生要搞清本次實訓項目需使用的設備，每種設備在項目中所起的作用，合理、正確地選擇使用相關設備。根據已設計的實訓項目步驟在經教師同意后開始項目運作，項目組原則上為3-6人一組，學生要認真做好操作前的準備，準備好相關文字材料。運用所學知識解決項目操作中出現的問題。最后，學生在完成項目后，科學、真實、完整地撰寫項目報告，對本次實訓項目加以總結。

通過不斷地備課、模擬教學，筆者在數字媒體技術專業學生影視編導課程的授課過程中充分運用了分組教學的教學方法，將團隊精神與競爭機制貫穿到整個教學過程的始終。在課程教學之前，按照學號順序進行分組，同時微調各小組男女比例，將全體學生以3-6人為一組的方式組建10個創作團隊，每個團隊推舉1名團隊負責人牽頭整個團隊的整體運作與協調工作。之后，再由每個團隊自行討論產生導演、演員、監制、編劇、劇務、音效、后期等角色分工，以確保每位學生都能積極參與到項目團隊的運作中。通過不同的分工將團隊內每位學生的特長發揮出來，以進一步提高學生的團隊協作能力。另外，采用按照學號進行分組而不是自由分組的方式，主要是為了更好地鍛煉學生的團隊協作能力。當學生走上工作崗位后會遇到形形、不同性格、不同工作作風的搭檔，不可能永遠和自己熟悉、默契的人協同工作，因此通過按學號分配的方式能更逼真地模擬真實的工作環境，對學生與人溝通、團隊協作等各方面能力的培養起到積極的帶動作用。

2.曲中部分，指導學生創作項目化作品的故事梗概、文學劇本和分鏡頭劇本，通過競爭的方式引導項目團隊創作優秀作品[4]

在教學初期，筆者不斷地向學生展示優秀的影視作品，并以“拉片”的手法讓學生通過欣賞、模仿的方式掌握拍攝的技巧和鏡頭剪輯的方法，同時也將學生從對影視劇情的關注轉移到對影視鏡頭及影視技巧的關注中去。所謂拉片，就是一種對影片“精讀”的過程。它要求學生運用非線性編輯系統將影片中的一些重點內容逐幀逐句反復觀看。在觀看的同時將影片鏡頭的景別、時長、技巧、轉場等信息詳細地記錄下來。通過對整部影片的“精讀”來完成針對性的總結提煉，并撰寫出相對應的故事梗概、文學劇本和分鏡頭劇本等內容。在具體的實施過程中，教師可提供系列影片供學生選擇，由學生自主選擇感興趣的一部影片進行拉片分析，教師在整個分析的過程中進行相應的量化指導。[5]讓學生通過模仿、揣摩的方式更快、更有效地掌握劇本的撰寫、鏡頭的處理及作品的拍攝技巧。

在教學中后期，每次實訓前教師都指定一個主題或方向，由每個創作團隊構思、設計并準備好前期文字材料，在整個設計過程中，教師會同本專業教師、企業影視從業人員組建“影視創作指導小組”以商業化運作的標準對每個作品進行批改、指導、反饋，直到每個作品都能滿足拍攝的要求、商業化運作的要求，在審核通過后方才允許該團隊成員動手進行拍攝。例如，筆者曾要求學生創作數字媒體技術專業的宣傳片，該項目來源于溫州科技職業學院的招生宣傳需求及相關院級教研課題，通過兩個班級約20個影視創作團隊近1個月的不懈努力，終于創作出了符合學院要求的商業化作品。

3.部分，指導學生自編自導自演創作小成本校園影視短片，在競爭機制中孕育優秀作品

以項目創作團隊為單位，擬定一個主題讓學生自編自導自演創作小成本的校園影視短片。同時，在創作的過程中，引入商業化的運作手段，指導學生通過插播廣告宣傳的方式吸引校園周邊商鋪進行商業化投資。例如，筆者指導學生創作的校園影視短片——《尚炒飯面試記》獲得了一鳴真鮮奶吧溫科院分店的商業化投資，在作品中自然穿插加入了該商鋪的商業化廣告，通過院系各級網站、各級影視制作大賽、互聯網推廣等方式，取得了較好的經濟效益與社會效益，商業化運作取得了初步的成功。當然，并不是每個創作團隊的作品都有資格獲得商業投資，該作品也是通過競爭，在20多個影視團隊中脫穎而出的。而這也在很大程度上激發了本專業學生的學習積極性，讓學生對影視技術產生了濃厚的興趣。

4.曲終部分，通過校企合作為學生搭建影視創作平臺，實現校企“零距離接觸”，真正做到校企合作無縫銜接

通過校企合作的方式，將企業的入職培訓引入到影視編導課程中。通過“請進來，走出去”的方式將企業中的入職培訓人員請到學校里以講座的方式讓學生的學習與企業需求零距離接觸。同時，以企業訂單跟單的方式，讓有能力、有興趣的學生到企業中接訂單做，讓學生在實戰中增長能力，同時也為企業創造財富，實現校企合作的雙贏。例如，數字媒體專業部分創作團隊已接手溫州天彩科技有限公司的訂單——“正泰集團產品宣傳片”，將課堂所學知識及時轉化為社會生產力，為企業增添經濟效益、為學院增添社會效應、也為自己積累豐富的實戰經驗，為今后高質量就業、高薪就業提供了扎實的技術支持和能力支撐。

三、教改效果調查與反饋

在教學改革措施實施以后，筆者于2012年對本院2011級數字媒體技術專業兩個班學生做了針對性的影視編導課程改革問卷調查，此次調查共收回有效問卷80份，其中男生41人，女生39人，男女生比例接近1∶1。通過調查發現，占總人數68.2%的學生認為采用分組教學模式真正起到了人盡其才的效果；占總人數56.5%的學生認為《影視編導課程實訓指導書》對于學生動手能力的培養起到了積極的作用；占總人數68.2%的學生認為課程實訓內容對于自身影視能力的培養起到了重要的推動作用；占總人數90.6%的學生認為分組教學模式對于學生團隊協作能力的培養起到了積極的作用。從本次問卷調查的分析報告中可以看出，學生對于本門課程包括課程ppt的設計、實訓內容的安排、實訓指導書的撰寫、課程教材的選定、分組教學模式的應用等各方面的教學改革措施認可度還是比較高的。當然，整個教學過程中仍然存在許多不足，希望通過今后的教學不斷地予以改進。

筆者通過改革影視編導課程的學習模式和教學方法，通過競爭機制的創建讓學生從以往的“要我學”模式逐漸轉變為“我要學”模式，以增強學生學習該課程的興趣，最終全面提高學生的影視制作能力。通過研究、改革當前的教學現狀，讓分組教學的應用、競爭機制的構建成為課程建設的新亮點。讓學生在學習的過程中，不僅學到了新的知識，而且能使影視創作成為生活的一個新樂趣，從而激發學生學習影技術的興趣，進一步提高他們創作優秀影視作品的能力。

參考文獻：

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代傳播，2009，（3）：123-124.

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電視大學學報，2012，（6）：120-121.

[5] 李成林.廣播電視編導專業“作品觀摩與探討”課程拉

第3篇：影視行業分析報告范文

姚建疆是一個互聯網老兵，他先后在e龍網、慧聰網和酷6網負責過產品、市場、渠道等業務，當他在酷6網負責原創內容業務時，敏銳地發現了影視行業存在的問題。首先，新媒體已經讓用戶的交流和傳播體系發生了根本性的變化，但是交流的內容配套卻落后。一方面，在網絡上盛行UGC草根內容制作仍然很粗糙，完全憑著個人的愛好和喜好，基本談不上劇情； 另一方面，電影、電視劇的版權價格飆漲，視頻網站購買版權數量有限，這就使得網友可觀看的內容數量稀少。其次，用戶有在互聯網平臺上觀看不同于傳統影視作品的需求，而且大量的編劇、導演和原創制片人都希望在網絡上創作，卻苦于沒有資金和發行渠道，無法形成規模化――這都是新的影視公司成立的機會。

“我就想到專門做影視內容的運營管理，專門做10到50分鐘的原創視頻，這個公司就叫芭樂，而我的理念就是用開放式的草根思維去打擊傳統的彪悍的影視行業。”姚建疆說，這個想法也得到了盛大CEO陳天橋的支持。2011年，姚建疆決定辭職創業時，陳天橋曾經與他交流過酷6網站的想法，陳天橋非常看好網絡影視原創市場，無論從用戶收視習慣還是視頻網站成本控制上都是大方向，他也成為芭樂的第一個天使投資人。

在這個大方向上，姚建疆一開始就給公司定位出“互聯網特色”。他分析過，如果芭樂只是一個影視制作公司一定會死掉，因為公司實力比不上任何一家傳統影視公司；同樣，如果芭樂作為一家廣告公司也會死掉，因為公司沒有任何客戶資源和歷史積淀。因此，一個剛剛成立的原創影視公司想立足，就要把握自己的優勢，而芭樂的優勢一定是更懂得互聯網和移動互聯網，了解視頻網絡的高速公路怎么建，并且適合跑什么樣的車。

姚建疆的第一步是開發各種軟件，建立一個視頻播放的管理和評估系統。首先，芭樂的團隊開發了一個BAM廣告管理系統，這個系統將可以對各大視頻網站的視頻播放數、評論數和轉發數等數據進行實施監控，這就讓廣告客戶和合作伙伴可以隨時登錄系統查看上傳作品，植入廣告和付款的記錄，對視頻全網播放效果進行實施跟蹤和統計。其次，芭樂開發的WRM編劇管理系統能夠讓各種有才華有志向的編劇加盟提交他們的作品，現在芭樂的編劇庫里面有約1300個編劇為公司提供劇本，并且對業內3000名合作導演進行分類標簽，這樣芭樂的編劇中心篩選出合適的劇本就能夠快速匹配導演。通過這些管理系統，芭樂不僅可以迅速地集結影視資源，還能夠隨時掌控哪些劇熱播，熱劇發行的數量，廣告收入情況等等，姚建疆認為這將是芭樂區別與傳統影視的核心競爭力。

這種開源模式讓芭樂迅速形成了規模化生產，作為一家成立不到兩年的企業，芭樂今年生產的視頻產品總時長高達800～1000小時，一下子成為網絡原創影視市場的第一名。

“我們必須迅速形成規模化。只有麥當勞式的快餐能夠滿足行業的需要，才能提供大量的視頻內容。”姚建疆說。以前，他和各影視公司的高層到視頻網站去交流考察，大家都在談論版權價格，爭論多少錢一集的電視劇能夠收回成本，但是他對視頻網站的采購方說，我給你提供免費影視，你給我相應優質的推廣展示資源，不僅如此，姚建疆非常仔細地考察視頻網站的IDC布局和發展等情況，配合網站實現最好的播放效果，這些話題一下就引起了視頻網站的興趣，芭樂很快就與國內26家視頻網站建立了戰略合作關系。

簡言之，姚建疆針對的就是視頻網站的痛點，網站如何能夠低成本獲得迎合受眾的精品內容，網站的管理者如何能夠完成每月的KPI業績指標。通常，一個影視作品能不能獲得有效的5分鐘持續觀看，主要決定于內容是否吸引人，營銷是否到位，視頻播放是否流暢這3個因素，因此，如果影視公司了解每個視頻網站每月的帶寬成本、支出和銷售目標，并提供足夠數量的免費優質內容產品，幫助它們降低版權采購成本，達成銷售目標，就是雙贏的合作。因此，通過與視頻網站等渠道的合作，芭樂可以獲得很好的展示和推廣資源，在芭樂影視作品形成品牌效應之后，芭樂還可以其他原創影視的網絡發行。

事實上，姚建疆已經把互聯網的優勢貫穿到芭樂影視產品的制作、營銷、發行和盈利的每一個環節。比如，什么樣的影視作品最對網友的胃口？芭樂出品的大方向就是針對85和90后青年的“接地氣”的題材，像青春時尚類的，反映現在中學生的心態、價值觀和戀愛觀的，像反映畢業學生的初入社會的困惑和磨礪的……但這些題材背后都有大數據的支持。現在，芭樂通過檢測每個網站熱播節目的播放數據，從網友的關注度、互動和轉況，分析這些劇到底好在哪里，有什么值得借鑒的話題和劇情，這些分析報告很快就會成為影視中心的參考，迅速在編劇和導演中提出命題并形成劇本和影視作品。從題材到劇本形成最快只要1個月的時間，再到影視作品拍攝完成只要二三個月的時間，整個流程比傳統影視拍攝速度提高了幾倍。前不久，芭樂出品的青春勵志劇《陽光櫥窗》，就以“女性中國合伙人”的題材獲得了網友廣泛關注，短短一周內點擊量已破百萬大關。

同樣，互聯網的數據也成為網絡營銷和發行的指南。比如，芭樂檢測用戶收視曲線顯示，用戶在節假日期間瀏覽視頻最高峰不是節假日期間，而是節后第一天，這樣芭樂作品上線的最佳時間是節后而不是普遍認為的節前上線；而且，付費頻道用戶與免費頻道用戶的觀影習慣也不同，付費用戶在周一有跳水式的下降，這樣芭樂的付費影視就有可能選擇的周末前上線。通過對每個渠道的監測和分析，芭樂的發行和轉化率都有不錯的效果。除此之外，芭樂對微博、微信等20萬重度互聯網用戶進行定量分析，推送相關影訊、影評等影視訊息，芭樂的作品一直都收到年輕用戶的追捧，《青春期》系列等作品都位居視頻網站的熱播之列。

現在，每天觀看芭樂影視的在線用戶超過2000萬，每月芭樂出品內容在各大網站的總播放量超過3億次，包括芭樂發行的作品，每月有超過12億次的播放量，這些都創下了網絡原創影視的播放記錄。讓姚建疆興奮的是，芭樂已經擁有了一大批忠實的用戶，大約有300萬會員下載了移動客戶端每天追劇，其中有10%的用戶愿意付費觀看影視，就連路邊賣盜版碟片的地攤上都出現了芭樂出品的影視劇。

隨著公司技術平臺、資源整合和影視品牌的逐漸完善，芭樂至少可以從用戶、廣告主、視頻網站和電商平臺4個方面獲得收入。目前，除了專為廣告主定制的微電影，芭樂出品的網劇、微電影和互動綜藝節目中，都有大量的植入廣告。有的廣告主將錢存在芭樂的賬戶里面，按照每千人展示30元的價格定期結賬。而且，在芭樂的影視作品中出現的衣服、化妝品等廣告商品旁邊都會出現商品的二維碼，用戶通過拍照就可以到相應的電子商務網站商家購買商品；芭樂還可以通過平臺可以統計出銷售情況，獲得10%的銷售分成。這種模式獲得了用戶的認可，芭樂拍照轉化率達到4.3%，而銷售的客單率也有0.85%。而且，芭樂出品影視已經能夠在視頻網站獲得用戶付費和廣告分成。

值得關注的是，視頻網站的定制網劇也是姚建疆看好的市場，現在視頻網站紛紛加大自制內容的投入，芭樂就可以承接視頻網站獨播網劇的拍攝和營銷業務。比如，優酷熱播的《泡芙小姐》就是優酷與芭樂定制出品的影視作品，芭樂負責定制劇本的拍攝和網絡營銷發行，總播放量已經破億次。

除此之外，芭樂還將會配合影視組品開發小說、游戲等衍生產品，姚建疆認為，這些網絡影視的受眾通常是網絡小說，購物和游戲的參與者，芭樂會通過與盛大文學和相關游戲公司合作制作銷售衍生產品。而且，未來芭樂熱播的網劇產品也可能會授權給其他影視公司拍攝成電影，獲得票房和發行收入。

第4篇：影視行業分析報告范文

“如果說2010年是視頻業的技術變革年、2011年是版權爭奪年，那么2012年無疑是各平臺影響力賽跑的一年。”奇藝公司CEO龔宇告訴《新營銷》記者。他領導著國內最大的高清影視門戶網站愛奇藝，這是全球最大的中文搜索引擎百度的控股子公司。“在推動臺網聯動實質化發展的大前提下，愛奇藝把大劇營銷作為2012年的戰略重點。”

由大劇營銷而帶動的臺網聯動正掀起新一輪的熱潮，新模式的帶動作用首當其沖。愛奇藝成功摸索出一部大劇、一家衛視、一家視頻網站相互依托的“1+1+1”捆綁式推廣的大劇營銷模式，作為臺網聯動的標桿模式迅速發展。

大劇營銷：實現商業價值最大化

將大劇營銷作為2012年戰略重點的愛奇藝，已經摸索出了“1+1+1”捆綁式推廣模式：在大劇營銷的“前期預熱”、“中期上線播出”和“后期長尾效益”三個階段制定相應的營銷策略，以便廣告主對熱門劇集的投放與合作有多層次的選擇。從植入廣告開始到臺網播出，愛奇藝基于百度和自己的數據進行分析，發現觀眾的偏好，發現潛在受眾人群后，進行二次推廣和多次推薦，以最大化實現營銷價值。

“臺網合作下的大劇營銷屬于摸索階段，但是我們摸索的比較成功。在行業內，我們開創了一個先河，一個標桿模式。”奇藝公司內容部高級總監高瑾告訴《新營銷》記者，“在大劇營銷的三個階段，前期預熱階段相對比較簡單。比如，片花頻道對大劇的一組曝光，奇藝自制節目對劇組的探班。中期上線跟蹤的階段，主要是針對上線做一些定制，以及專題，使用我們的站內資源，對熱播劇進行推廣。后期長尾效應階段，我們主要做推薦。推薦不是指某部劇我們買了，我們就要推廣它。而是我們自己判斷，要用數據說話，我們根據百度提供的數據進行分析，由此發現受眾偏好，發現潛在的受眾人群，然后對他們進行二次推廣，或者不同策劃的多次推薦。”

“不同的階段就像賣一條魚一樣，魚頭、魚身和魚尾有不同的賣法。預熱期與中期上線跟蹤階段放在一起，進行捆綁。跟蹤期是最熱的部分，跟進的時候是流量最高的時候。以打撈銷售的方式，容納若干客戶參與。在跟蹤期結束一段時間之后，會進入一個相對容量長遠制的階段。在這個階段，我們有各種各樣的劇場，有自己的首播劇場、黃金強檔、衛視精選，未來還會有更多的內容，這些劇會流到劇場里，劇場里每一部劇本身的價值也許沒那么大，但是氣質類型有共通之處的一系列影視劇結合在一起，其長尾的流量非常可觀。讓每個劇的每個階段的商業價值都最大化，這是從營銷角度安排熒幕大劇的完整生命周期而實現的。”奇藝公司銷售部運營中心總監和數據研究院院長葛承志告訴《新營銷》記者。

“還有非常重要的一點：向廣告主推薦大劇時，我們與其他視頻網站有完全不同的特點，或者說其他視頻網站模仿不了的地方，那就是我們有百度的數據分析。同時期播出的影視劇，要弄清楚哪一部劇更適合哪些人群，我們可以借用百度司南系統。這一精密的數據分析系統在很多行業的領導級廣告主中被普遍使用。廣告主只要提供他感興趣的與產品、品牌相關的關鍵詞，我們把它們放到百度司南系統里，就可以分析出這些關鍵詞的用戶搜索過哪些熱門電影、電視劇。這種數據分析不同于以往的模式，過去是廣告主說自己的產品使用人群集中于15-35歲男性，我們就找適合15-35歲男性看的劇，那是人群的自然屬性。現在，我們是觀察、分析用戶在網上的搜索行為。在網上搜索舒膚佳香皂的一定是想買香皂的人，搜索大眾汽車的一定是想買汽車的人，其中隱含了他們非常強烈的消費欲望，而搜索大眾汽車的人不一定是男的，可能是女的，如果你把人群設定成男性，女性就被排斥在外。我們根據個人的搜索行為做出判斷，精準度是很高的。”

臺網聯動：聯手打造頂級媒體影響力

愛奇藝自啟動大劇營銷戰略以來，已同中央電視臺8套、湖南衛視、浙江衛視、山東衛視等多家電視臺合作。2012年新年伊始，推出《新西游記》、《宮鎖珠簾》、《深宮諜影》、《如意》、《親愛的，回家》、《櫻桃》、《劍俠情緣》、《紅娘子》等多部熱播影視劇，連同各大衛視黃金熱播檔重磅連播。據近日報道，其中六部大劇網絡點擊量已先后連續突破2億。

以前一段時間在湖南衛視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇云集競爭激烈的2012年開春季，依舊創下湖南衛視2.12%的高收視率、愛奇藝網絡點擊量2.3億的收視成績，即便該劇已經播出結束，其網絡平臺上的點擊量還在不斷攀升。

“臺網聯動這個詞，大家說了很久了，但到目前為止，它仍然停留在非常初級的摸索階段。”高瑾說，“以前大家說臺網聯動，僅僅是說電視臺播出一部劇，在互聯網上也可以看到。這種臺網聯動非常淺，只是說互聯網是電視劇播出的一個渠道、一個載體，其附加值是淺層次的。電視劇制作公司仍然是以衛視、大的地方臺作為首選的播出平臺。近兩年，隨著大家對視頻網站的認知，隨著視頻網站本身的發展，臺網聯動的探索更進了一步。它已經不僅僅是電視臺播出什么，互聯網跟著播出什么。現在，它已經是真正意義上的臺網聯動。這種臺網聯動包括了營銷，比如捆綁式地對一部熱播劇進行銷售；包括市場，比如捆綁式地對一部熱播劇進行宣傳；包括內容，比如全程深入植入雙方平臺的品牌。”

日前，上海財經大學統計與管理學院和艾瑞咨詢聯合的《2011上海地區網絡視頻與電視對比研究》報告顯示：網絡視頻與電視有著明顯的收視時段差異。白天，多數用戶在工作，無法接觸電視，因此網絡視頻占優。在電視“黃金時間”之后的晚上8點直至凌晨，用戶再次傾向于選擇網絡視頻，且優勢顯著。

由此可以看出，在品牌到達率、展示頻次、人群覆蓋、地域到達及傳播周期等方面，如今網絡視頻與傳統的電視已經形成了一種優勢互補的關系，通過合理組合，作為各有優勢的傳播平臺，可以讓品牌傳播與營銷效果達到最優。

“舉個例子，2月26日，我們上線了湖南衛視的一部黃金檔熱播大劇《親愛的，回家》。與湖南衛視聯手，對我們來說，相當于聯合召開會，進行植入式宣傳，資源共享地進行1+1+1大劇營銷。對湖南衛視來說，我們提供了百度搜索資源的豐富數據，網友搜索這部劇名稱的時候，搜索的結果不僅僅顯示《親愛的，回家》熱播大劇，而且顯示湖南衛視。這才是真正的捆綁式覆蓋和播出行為。”高瑾說。

研究結論表明，相對電視媒體，網絡視頻有五大優勢：用戶使用網絡視頻的時長更長；網絡視頻覆蓋黃金時間更長，范圍更廣；自由掌控時間是用戶選擇網絡視頻觀看節目的最重要原因；網絡視頻廣告性價比更高；網絡視頻廣告更易被消費者獲知，記憶度更高。

“視頻網站已經開始由過去的‘配角’一點點往‘主角’轉移了。有一部連續劇，還沒有拍，在策劃階段，就找到一家有名的電視臺和愛奇藝。影視劇制作公司、電視臺、愛奇藝三方的聯動在影視劇策劃階段就開始了，在劇情、內容方面，我們三方共同植入。這說明了什么問題？視頻網站扮演的角色越來越重要，首先是依托于視頻行業的發展，其次是依托于社會各界對視頻行業的信心。”高瑾說，“越來越多的電視臺、電視劇制作公司看到了視頻網站強大的媒體影響力。臺網聯動不斷走向實質化的過程中，愛奇藝與衛視的平臺共贏戰略打造出的結果就是大平臺的頂級媒體影響力。”

廣告主加大戰略投放力度

“愛奇藝有一點特別好，就是我們沒有像其他視頻網站一樣把內容割裂并分散開來。愛奇藝的內容是一個整體。這樣的好處就是，當我們有一個項目，或者面對一個客戶，或者面對一個大事件的時候，愛奇藝的內容可以聯動起來，整體性地與電視臺合作，一般的網站很難做到。”高瑾說，“比如，最近愛奇藝推出《綠色浪漫季》，大家可以看到鋪天蓋地的四爺吳奇隆。相應的內容都是在配合市場推廣，所有的自制節目都在推吳奇隆專訪，音樂頻道推吳奇隆的MV，電視劇頻道再次推吳奇隆主演的電視劇，記錄片頻道推吳奇隆的生活片段。所有的內容構成一個整體，這樣就節約了彼此之間的溝通成本和推廣成本，最終的事實也證明，這樣的推廣效果更非常好。”

如同地圖對于尋找位置的人很重要一樣，搜索引擎對網民的作用不容忽視。“我們擁有百度獨特的數據資源。”高瑾說，“影響力強大的節目內容，獨特的資源，加上業內最領先的技術支撐，這些體現出的是綜合競爭能力，這就是愛奇藝與其他視頻網站不一樣的地方。”

第5篇：影視行業分析報告范文

用戶習慣養成

據《經濟》記者了解，與數字技術和互聯網密切相關的文化信息傳輸服務，近兩年平均增速超過26%，是文化產業整體增速的2倍以上。動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字創意產品擁有廣泛的用戶基礎，與百姓生活越來越密切，已經成為目前群眾文化消費的主產品。同時，隨著知識產權保護力度的加大、環境的改善和網絡用戶付費習慣的養成，數字創意產品的消費潛力得到了充分的發揮，市場價值也進一步提升。

中關村科技園區海淀園對外合作處的曹彥音曾公開表示，在動漫游戲產業發展方面，科技園區重點對發展動漫游戲產品及相關技術的企業實施孵化，大力培養創意人才。目前主要以中關村科技園區、國家新媒體產業基地為核心，帶動其余具有一定發展基礎的區域共同發展。

據了解，除以上國家級產業園區外，各級政府和企業在建或籌建中的區域性數字創意產業園區也不在少數，其中比較有代表性并已進入立項操作階段的有三辰卡通動漫網游產業基地、深圳VR產業園區等。

根據中娛數字創意產業研究院的追蹤，僅2016年11月份，共發生創意產業投資230起，較10月份增長7.5%，其中數字創意產業領域投資47起，占該月總投資數量的20.4%，總投資規模超過15億元。其中，AcFun彈幕視頻網（A站）作為動漫、游戲、體育、娛樂的彈幕視頻網站，獲得中文在線2.5億元的B輪投資；華誼兄弟也斥資2億元，投資影視營銷服務商劇角映畫。

VR、直播作為新興產業，堪稱2016年創投圈殺出的黑馬。據不完全統計，2016年全球（主要以中國為主）VR、AR行業投融資事件共90起，同比增長率高達233.3%。

在電競游戲領域中，中國已超越美國成為全球第一大電子競技市場。近年來，隨著各項利好政策的陸續出臺，電競行業發展前景被看好，各類資本開始積極介入這個有上千億元規模的新興產業，2015年投融資規模達到269.1億人民幣，6年間的增幅高達513.6%。

在動漫領域中，雖然我國動漫產業目前整體規模不大，但發展速度極快，2015年總產值超過1200億元，并保持著高速增長態勢。在投融資方面，形勢也頗可樂觀，如2016年底，原創動漫工作室漫舞動漫獲得錢皇股份100萬元的天使輪投資，以原創和自主知識產權為主的云端漫畫也獲得了五星誠瑞數百萬元的天使輪投資。

人工智能最有賣點

沒有工人，那就用機械臂砌一堵高墻？在未進入公共空間之前已經預知人流高峰，從而避開擁堵？看電影時，可以直接和影片中的女主角交流？沒有駕照也能開車？數字創意產業中的人工智能（AI）目前廣泛嵌入在應用程序中，上述問題在不久的將來都能得以解決。

2016年8月，英特爾公司宣布將收購人工智能初創企業Nervana Systems，而就在前不久，蘋果公司剛剛宣布將收購人工智能公司Turi。其他巨頭如IBM、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜等也先后在人工智能領域中布局。在中國，阿里巴巴剛剛將其AI升級為ET，并擴展了人工智能功能。而百度同樣在人工智能領域投入巨大……

在云計算和大數據發展日臻成熟的今天，科技巨頭們都在紛紛尋找下一個技術的方向。去年年初普華永道在報告中稱，展望2017年，虛擬現實、人工智能、物聯網和行業整合等核心趨勢將繼續推動全球科技市場的并購與整合。從實際情況來看，上述科技巨頭的行動已經充分證明了這一點。馬云也認為，現在人們正在準備迎接第三次技術革命（人工智能）的到來。

前瞻產業研究院《人工智能行業分析報告》中的數據顯示，2015年全球人工智能市場規模已達到1683.9億元，預計2018年將達到2697.3億元，復合增長率達到17%。

關于人工智能的發展前景，盤點2016年十大人工智能事件就可略窺一斑：AlphaGo下圍棋戰勝眾多頂尖高手；微軟聊天機器人“Tay”學會種族歧視言論；特斯拉無人車上路試駕；五大科技巨頭組建超級AI聯盟；美國白宮《人工智能白皮書》；微軟AI的語音識別能力首次超過人類；人工智能改善癌癥診斷療法；亞馬遜開展新零售業務Amazon Go；扎克伯格開發AI助手Jarvis；華人AI研究貢獻占據全球份額近一半。

由此看來，未來還有什么領域完全不用人工智能參與？

傳統文化強強聯手

傳統文化能給數字創意產業帶來什么？

騰訊公司文化產業辦公室研究員曹爽表示，傳統文化是產業創意內容的源泉，是數字創意產業走向世界的核心競爭力。

記者通過對產業的回顧和觀察看出，數字創意產業在傳統文化當中尋找結合點和商機的例子并不罕見，例如敦煌石窟壁畫彩塑的數字化，不僅永久保存了文物信息，也使傳統文化的數字產品更具市場價值；圖書館的數字化，為中華傳統文化打造一個共享平臺。據了解，目前國家圖書館數字資源總量達1160.98TB，年增長超過130TB。

記者獲悉，優秀文化資源的創造性轉化、傳統文化業態的數字化升級等都將成為未來國家政策扶持的重點。完美世界副總裁伊迪則表示，從文化產業來看，傳統文化產業與數字化聯手升級的確是一個很好的方向。

“比如到電影院看電影。消費者目前在影院的延伸消費也僅僅停留在食物及飲品上，但影院與數字技術相結合，未來的影院的情形可能遠不止如此。”伊迪說，“例如，可以將游戲和動漫產業融入到電影院中，將影院打造成一個以IP為核心的數字化綜合體驗區，還可以將當下發展迅猛的電子競技項目帶入傳統院線。”

“所有數字化內容融合在一起，使電影院褪去了傳統的表皮。換上了數字化的外殼。這樣的切入點將是下一代文化產業重要的發展方向。”伊迪認為。

第6篇：影視行業分析報告范文

關鍵詞：專利信息；服務；研究

中圖分類號：C18 文獻標識碼：A

1 專利信息的重要作用

人類社會從工業社會進入信息社會，信息化正在席卷全球。信息產業正在世界范圍內由先導長夜逐漸變成主導產業。數據、文字、圖像、聲音和影視的數字化，以及信息提供、交流、傳播、利用和管理的網絡化，加深了經濟發展對信息資源的依賴程度，極大地促進了不同國家、不同產業和部門的溝通和交融，世界各國都在順應時代潮流和經濟發展趨勢，大力推進國民經濟和社會信息化。

專利信息是人類智慧的結晶，它幾乎囊括了一切應用領域中的技術成果，涉及經濟發展、科技創新和戰略決策的最重要信息資源。據世界組織產權組織統計數據顯示：專利文獻中包含了世界上95%的科研創新技術成果。可見，合理、即時、有效地利用專利信息，可以縮短60%的研發時間，節省40%的研發經費。目前中國的專利文獻公開的數量已經達到了300余萬件，全球的專利文獻已經達到了5000萬件以上，堪稱是一個浩大而寶貴的信息資源庫。當今激烈的市場競爭中，專利數據檢索、行業技術領域專題數據庫、專利預警、專利信息分析等已經成為具備前沿市場分析、研發產品選擇、競爭對手跟蹤等方面功能的戰略性情報資源。

通過對國內外千萬條專利文獻信息進行有針對性地檢索和有效加工及充分利用，能夠針對前沿和潛在先進技術、特定行業競爭對手進行有效摸底，掌握所屬行業、技術領域內的專利網布局、研發新動向和市場信息，將專利信息轉化為競爭決策的重要情報，幫助我們的企業充分了解自身所處的國內外市場競爭環境，充分借鑒和利用該領域已有技術，提高研發起點、避免專利糾紛，客觀制定和調整技術研發和市場經營策略，明確研發方向和總體發展戰略。

2 大連市專利信息應用現狀

2.1 研發主題-企業的專利信息應用意識不強

核心技術專利檢索和信息分析可是企業研發新技術、開辟新市場、應對競爭對手、制定發展戰略的必要環節，它能夠有效避免侵犯他人知識產權，在研發立項、產品開發之前，必須進行調整、檢索，了解該領域是否已有他人申請權利，以避免造成資源浪費，或是避開他人已收到保護的技術，進行創新性研究和開發。對他人收到保護的技術、成果，也可以通過合法方式得到對方許可后合理利用，我市目前已建有該淋雨公共服務平臺――大連市專利技術服務平臺，能夠實現公共專利信息服務功能。然而，目前多數企業對專利信息運用重要性認識不夠，在科研立項、產品開發、對外合作、技術轉讓和進出口貿易中不太重視專利信息檢索和技術情報工作，醫用專利信息開展技術分析、確定研發方向、跟蹤競爭對手、規避專利風險的意識不夠，企業知識產權部門很少為技術創新和重大決提供技術情報和決策依據支撐，絕大多數企業尚未建立知識產權預警機制。

2.2 專利信息深加工需求得不到有效滿足

當前自主創新新形勢下的創新型城市建設為我市信息產業高新技術企業提出加強技術創新步伐的新要求和新動力，企業在技術創新，包括新興技術領域開拓、原有技術升級和引進技術消化再創新過程中，需要對即將開辟的新技術領域專利申請情況進行摸底和分析，提高研發起點、避免重復研究，防止涉足他人專利技術區域而引發侵權；需要在引進技術過程中進行該技術專利權分布狀況、技術所處生命周期（技術萌芽期、成長期、成熟期、瓶頸期）避免引進過期技術的同時合理支付專利使用費，并制定技術引進、消化和再創新發展側羅。這些需求都需要通過專業化、權威性、及時準確的專利信息深加工服務來滿足。

3 關于構建大連市專利信息服務體系的幾點建議

3.1 建立區域性公共專利信息檢索平臺

可以通過限制檢索用戶IP地址，專門為大連市科研院所、企事業單位和廣大實惠公眾開辟一條面向本地信息利用主體使用的公益性專利數據資源檢索通道。同時不斷將原有檢索功能進行升級，根據創新主體的檢索習慣和檢索要求開發新的實用性檢索服務功能，能夠減低檢索難度，提高檢索效率，形成方便、快捷。直觀、易于操作和具備較高使用性能的區域性、公益性檢索服務平臺。

3.2 構建核心產業、行業專題數據庫

核心產業、行業專題數據庫是以全部中外專利數據資源為基礎和依托，運用現代信息技術隊數據資源進行提取、整合和加工，為大連市核心產業和重點行業利于量身開發建設與其產品分類、技術分類緊密結合，專業化程度較高的專題數據服務系統。專題數據庫的建立，將按照企業自身需求為其量身定做本行業、企業核心技術領域內的專利信息資源庫，并按照企業關注的技術內容和競爭對手進行準確的定向細分，形成包含企業特定技術領域和產品領域在內的分類導航系統，并根據企業要求設計里個性化檢索服務功能界面，做到了快捷、高效、準確、直觀。這樣一來，可以有效避免企業在自身專業領域檢索時，在浩如煙海的國際國內幾千萬條專利信息中進行準確性和效率性較低的盲目檢索和“無用功”，有效節約研發時間，降低研發風險，提高研發效率。

3.3 深入開展專利信息分析服務

專利信息分析是指運用專業信息分析處理軟件對選定相關專利數據的二次加工，通過文字、圖表、圖形、模型等直觀的形式形成具有戰略情報意義的專利分析報告，為行業，企業提供定期、不定期的制定行業或者特定技術專利申請趨勢分析、技術生命周期圖、申請人區域分布圖等專利信息分析服務，幫助企業對所在行業領域內產品、技術的發展和競爭態勢又一個綜合了解，幫助企業充分了解競爭環境，借鑒已有技術、避免專利糾紛，為企業制定科研開發計劃和經營發展戰略、開展技術貿易等決策提供可靠依據。更加全面、深入的挖掘專利文獻中的戰略信息形成服務于企業創新的服務支撐資源。

3.4 開發建設行業、企業專利預警系統

專利預警是指通過企業關注的競爭對手或行業總體專利技術發展態勢的追蹤，運用專業化的專利分析軟件對動態信息進行圖表和文字分析，定期向特定行業、涉及該技術領域的企業專利預警信息，提示企業所面臨的來自行業和技術領域以及競爭對手的專利威脅，幫助企業躲避“專利雷區”，化解專利糾紛風險，為企業掌握行業和國內外專利發展態勢、技術領域分布及競爭對手專利布局等情況提供長效預警信息服務。

參考文獻

第7篇：影視行業分析報告范文

關鍵詞: 張愛玲 藝術世界 調查卷 分析報告

1.研究目的和方法

張愛玲是20世紀中國文學史上一位充滿傳奇色彩的作家,她曾在二十世紀四十年代的上海灘短暫的大紅大紫,之后又在大陸銷聲匿跡;自從被上世紀八十年代夏志清教授挖掘出后,又在大陸掀起了一股“張愛玲熱”。當今活躍于文壇的一大批重要作家,如王安憶、白先勇、施叔青、朱天文、葉兆言等無不受到張愛玲所創造的藝術世界的影響,同時她的影響力大大超越了文壇,輻射到了影視圈:《紅玫瑰與白玫瑰》、《半生緣》、《色?戒》、《傾城之戀》不斷被翻拍成影視作品,并有著極高的收視率,此股熱潮一直延續至今,并在2009年到了頂峰。2009年初,張愛玲的遺作《小團圓》出版,立即引起了各界的強烈關注和討論,而根據張愛玲小說改編的34集愛情大戲《傾城之戀》在央視黃金檔開播后,收視率一路看漲,由是“張愛玲熱”再度升溫。

張愛玲作品存在的時代距離我們半個多世紀,在這個日新月異的社會,在這個今天還萬人蜂擁的明星而下一刻就可能成為“明日黃花”的年代里,張愛玲卻多年來受到至高的贊譽。在現代社會背景下,張愛玲和她創造的藝術世界在人們心中究竟是怎樣的地位?她有沒有影響到我們?究竟是如何影響我們的?――懷著這些疑問,我們特地開展了此次調查活動。

此次調研采用了以發放調查問卷為主,兼走訪群眾、查看網上評論、比較分析等多種方法進行分析探討這個問題。小組成員在指導老師朱持副教授的指導下設計了一份調查問卷,共十六道問題,問題形式分為選擇題和主觀性問題。問題內容涉及現代大眾對張愛玲作品了解程度及其渠道,張愛玲作品的影響等等。一共發放到了山東、鹽城、泰州、常州、南通五個地區,以點帶面,有針對性地對青少年學生、中老年人,包括工農階級、知識分子(除公務員和學生之外)、公務員、大中學生等不同年齡段和不同職業的人群發放。這次問卷發放了一共540份,有效回收了512份,回收率為94.7%。

2.調查結果和分析:

2.1 受調查對象情況:

這次接受調查問卷的對象集中于12歲到35歲的青少年占近60%,包括了初、高中生、大學生和年輕的知識分子、公務員。由于“張愛玲熱”的興起主要是在上世紀80年代之后,為了調查更具有目的性、針對性和可信性,此次問卷調查對象定位于以12歲到35歲的青少年為主,涵蓋中年和老年人,受調查者的職業狀況覆蓋了初高中學生、大學生、工人、農民、知識分子(除學生和公務員以外的)、公務員等社會各階層各行業。由于我們的調查問卷的前提是要有一定的知識水準,因而調查問卷的對象略偏向學生。總體說來,各階層受調查人數比較均衡,有利于確保調查研究的真實可靠性。

2.2 對張愛玲的了解程度和了解渠道

A 了解程度

在接受調查的512人中,有85%的人表示對張愛玲有所了解,其中認為自己對張愛玲十分了解的占到13%。而表示自己對張愛玲完全不了解的15%的人中絕大多數為初中以下學生和老年人,職業主要是農民。

B 了解渠道

有45%的人是從書本上了解張愛玲的,24%的人是從報紙廣播電視或網絡中了解到張愛玲,13%的人是聽朋友介紹或者師長推薦的。還有些是通過其他方式了解到張愛玲的。從調查數據的結果分析,人們了解她的主要渠道依然是傳統的書籍,但是在這個科技發展日新月異,信息獲取途徑多元化的時代,人們讀書也不僅僅囿于書,也有相當一部分人會從電視、廣播、網絡等知道或進一步探究張愛玲及其作品。而不同年齡段和不同職業的群眾了解張愛玲的方式側重又有差異:青少年學生主要以書本為主:現在在各大學校中無論是初中、高中還是職業學校,張愛玲作品的教學得到了普遍的關注,不僅教材中增加了張愛玲作品的比例,也提高了課外閱讀的比例,自然張愛玲的作品受到更多的關注。工人、農民主要以報紙、廣播、電視為主,特別是由張愛玲作品改編的影視作品極大地擴大了張愛玲在普通大眾中的知名度,而知識分子、公務員等行業的人主要還是以書本、網絡、電視、報紙為主。

C 不同職業人群對調查問卷的態度

關于此次調查問卷的填寫,大多數青年學生和知識分子都主動配合,稱贊此次調研緊跟潮流,尤其是“張迷”們更是熱情高漲,認為這次問卷調查為“張迷”交流提供了平臺,一些中老年人感慨時代讓知識變得更為重要。然而部分工人、農民及一些其他職業者和部分中老年人都表示問卷題目太難,或者根本對張愛玲沒有了解,沒有聽說過,所以也沒有興趣。

2.3 張愛玲作品的影響以及原因探索

對于張愛玲的作品,87%的人都選擇了“看過張愛玲的小說”,可見其作品在現代社會中有廣泛的讀者基礎。尤其是《半生緣》、《傾城之戀》和《色,戒》三部作品,在大眾心中都是熟悉不過的名字,即使不一定看過,至少也有所耳聞。張愛玲的作品不僅融悲歡離合故事的情節塑造、家庭糾葛情愛婚姻題材、諷喻社會等傳奇性特色于一體,是娛樂功能很強的閱讀文本,同時她的文學創作手法既有傳統文學注重意象描繪、傳神達意的點睛類寫法,又兼有西方現代派文學注重心理描繪的筆法。這種美學特質是中國現代文學創作的技巧美與思想美、語言美的典型體現,具有普遍的吸引力。再加上她的多篇小說被改編為影視劇,關注度顯然提高。

但是張愛玲的散文、隨筆的讀者并不多,僅有30%的人閱讀過。相比較小說的親和通俗,散文則有著高高在上的尊貴,與現代大眾的距離較遠。然而張愛玲的早期散文《我看蘇青》《公寓生活記趣》《童言無忌》都寫得非常的好,真實感人,細致生動,充滿濃濃的人情味,警句、名句隨處可見。但張愛玲的后期散文作品如《談畫畫》《談音樂》都很長很乏味,缺乏了早期活潑機警,自然閱讀者也就很少了。

一個有趣的現象是,我們故意在調查問卷的后半部分設置了一個相似的問題,將第四題中抽象的影視作品具體化成各部影視劇的名稱,竟有297個人看過《色戒》,195人看過《半生緣》,130人看過電影《傾城之戀》,155人看過電視劇《傾城之戀》;而在第4題中只有129人選擇了看過改編的影視作品。在后期數據統計時,我們曾想到過將這些數據做適當的修改,但為了保證調查問卷的準確性和真實性,我們沒有做出任何修改,因為這并不是我們問卷調查設計的不完美之處,而恰恰反映出一個最真實的問題:很多觀眾并不知道原作者是張愛玲,這是大眾媒體在改編作家作品時卻也遺忘了作家本身,作家,編劇在中國市場需要有自己的聲音。但是從另一方面看,張愛玲的作品已經超越了作家本身,在整個社會獲得了認同感,與其說這是作家的悲哀,不如說這是作品巨大魅力的所在。

在這次調查中,有高達86%的人在看過張愛玲的名句后都迫不及待地想閱讀張愛玲的作品,讀者的比例從五飛躍成到近九成,這是我們此次調查問卷在一定范圍內達到的效果之一,但同時也說明張愛玲作品宣傳力度不夠。在看過張愛玲作品的人中有73%認為自己受到了張愛玲的影響,影響包括為人處世、生活態度、愛情觀、審美情趣、文筆腔調等。尤其是青年和中年人,由于較多的接觸到了張氏作品改編的影視作品,在潛移默化間受到了她的敘事方式、精神氣質的影響。“從文化接受的角度而言,張愛玲既是精英的,又是大眾的”。[1]張愛玲作品的影響是不可忽視的,擁有著穿越時空的魅力,對現代社會主義文化建設和精神建設有著一定的積極作用。

2.4 張愛玲的影視作品

張愛玲的作品在新時期的電視電影產業中得到了挖掘,調查顯示約有四成的人聽過或看過《半生緣》、《色戒》、《傾城之戀》,也有二至三成的人聽說或看過《金鎖記》,這些是和媒體的宣傳力度及演員的選擇、表演有關系的。值得深思的是大部分人看這些電視劇或電影的原因是媒體炒作厲害而好奇,一方面說明了張愛玲作品具有表演出來引人入勝的潛質,另一方面也說明了現在大眾的追求視聽享受甚于書著的不良傾向。但是不管怎樣,張愛玲被改編后的影視作品質量還是較高的,只有約7%的人覺得沒意思,絕大多數覺得不錯。這當然與影視作品的制作與演員的表演水平密切相關,但更重要的是張愛玲作品本身的含金量。同時只有15%的人認為它保留了張愛玲原有的風格,這一點也是值得人們深思。因為書面作品對敘事要求很高,而影視作品更看重故事。不管作品好不好,只要故事曲折影視作品就可能成功。

在被改編過的影視劇作品中,大眾了解最多的作品同樣都是《色戒》、《半生緣》、《傾城之戀》,可見近幾年的媒體宣傳起了很大的作用。而對這幾部搬上熒幕的作品存在的爭議也較大,在問卷中,認為改變的最成功的影視劇最主要就是這三部,而改編最失敗的影視劇最主要的也是《色戒》、《傾城之戀》。最受觀眾喜愛的是《半生緣》,顧曼楨苦難卻堅強的形象打動了許許多多的人,顧曼楨與沈世均擦肩而過的愛情也讓觀眾大為扼腕嘆息,或許這種遺憾更給作品增添了凄美之感。而《色戒》可能因為傳得沸沸揚揚的一些過于露骨的鏡頭讓部分觀眾覺得它改編得不成功,丟失了張愛玲原有的味道與意圖。

3.當代社會條件下張愛玲作品的接受途徑的思考

“世界上,即便是所有的東西都會成為過去,唯獨文學藝術卻不會。文學藝術沒有時間性。它是恒定的。”[2]張愛玲作品雖然歷經歲月的洗滌,仍然散發著獨特光芒。如何更好的實現張愛玲作品的多重藝術價值,并且使其為社會主義文明建設做貢獻,筆者嘗試提出幾個可行的方案:

3.1 將張愛玲作品改編成各種形式的戲劇、影視、動漫作品

在此次調查中,大多數的工人、農民及其他職業者是通過影視作品的方式來了解張愛玲的作品的,

張愛玲的作品視覺效果豐富,充滿象征意味的小道具、極具色彩感的服飾和濃烈悲劇意味的整體氛圍具有明顯的戲劇化和媒介化文本的特質,也有利于戲劇、影視、動漫等藝術形式的制作。雖然許多“張迷”對于被改編的電影憂心忡忡,但是目前由張愛玲作品改編的影視作品在藝術和市場兩方面的成功,如《色戒》《傾城之戀》,說明張愛玲作品存在多種價值實現方式的可能性。

3.2 設計圖文并茂、可讀性強的書本

有學者認為,消費者進行媒介消費的具體目的有四個,即獲取信息、發展自我、社會交往和審美娛樂。通過書本這種傳播媒介的消費,消費者主要獲得的是獲取信息、審美娛樂的消費功能。[3]21世紀已經進入了“讀圖時代”,文字和圖片的結合往往能取得更好的審美娛樂功效。而張愛玲極其富有藝術細胞,曾寫過《忘不了的畫》《談畫》等多篇文章,并且曾經多次為自己的小說畫插畫。出版《對照記》時,她還公開自己收藏的一些珍貴照片,以達到文圖結合的效果,這為張愛玲作品的推廣啟發了新的道路,即設計圖文并茂、可讀性強的書本。

3.3 加強學校教育、書籍導讀等工作

語文教材是基礎教育的基石,對青少年的人生觀、價值觀起著重要作用。張愛玲的小說和散文取材舊上海都市人情,格調蒼涼孤傲,語言精美雅致,充滿對人性悲涼的大悲憫之心。其獨特的視角和蒼涼的格調,若被選進高中課本,則對青少年的寫作有重要指導作用。

香港著名女作家李碧華曾經把張愛玲比作一口“古井”:“我覺得‘張愛玲’是一口井――不但是井,且是一口任由各界人士四方君子盡情來淘的古井。大方得很,又放心得很。古井無波,越淘越有。……是以拍電視的恣意炒雜錦。拍電影的恭敬謹獻。寫小說的誰沒看過她?”[4]正如她所指出的,隨著社會的開放和思想方式的多元化,通過多元媒介的宣傳,張愛玲的藝術世界對現代大眾已經產生了深遠的影響。

參考文獻:

[1]劉乳連.徊于精英與大眾――對張愛玲文化接受的思考.長治學院學報,2008,12(25)6.

[2]曹文軒.曹文軒自選集.湖北長江出版集團、長江文藝出版社,2006:226.

[3]文長輝.媒介消費學.中國傳媒大學出版社,2007:27.

第8篇：影視行業分析報告范文

品牌廣告服務合同范文1甲 方：

乙 方：

合同當事人之約定

甲乙雙方經過友好協商，在平等互利的原則下，就“ ”品牌宣傳推廣事宜達成如下協議：甲方委托乙方為 “ ”品牌宣傳推廣策劃總，全權負責“ ”品牌廣告項目及實施工作(其他涉及第三方項目制作即各項成品制做，乙方具有優先競標權)。

二、營銷范圍：

提供項目市場推廣總體設計、實施、監控服務。

1. 品牌形象塑造、提升;

2. 品牌整合傳播、平面廣告系統的風格建立與設計;

3. 品牌口號;

4. 品牌VI系統設計;

5. 平面影視廣告攝影創意及制作;

6. 對整合傳播(形象、網站、終端)實施的提議、建立;

7. 配合媒介廣告及投放;

8. 積極與企業的營銷策略公司和策略市場、產品部門、終端系統設計的配合;

9. 產品面輔料，包裝材料等開發設計跟蹤;

10. 負責品牌的全面推廣活動及平面設計跟蹤;

11. 具體工作及補充以附件確定;

12. 后期每月的經營報告持續一年后教會甲方管理人員。

三、服務期限：

一年期為12個月法定工作日計算，即20xx年1月1日-20xx年1月1日，具體各項工作時間在工作中協商制定。

四、收費標準：

項目整合服務費：人民幣： 元整(大寫 整)。(此報價不含任何其他第三方費用)項目報告服務費：每月經由線上信息匯總整理經營報告 每月 元

五、付款方式：

甲方從合同簽訂日起分_3_次付款，前期整體營銷費用前兩次百分之30最后一次百分之40,。項目報告服務費具體付款方式如下：在每個合作月的該月5日前將服務費用匯款到乙方指定賬戶或者甲方以現金形式支付給乙方指定工作收款人員，即為甲方每月支付乙方費用為人民幣元。

六、服務承諾

1、廣告專項工作小組的主要成員皆為乙方專業人士，廣告出品均有各項目組總監級以上審核，以保證廣告的專業水準。

2、乙方須成立專門廣告工作小組為甲方提供平面廣告策劃設計之專業服務，在合同期內，每月兩次或以上及必須的工作會議由乙方項目總監帶隊到甲方現場與甲方召開廣告工作報告會，如若甲方工作繁忙乙方則根據甲方的需求,合理具體布署廣告工作計劃。

3、合作期內隨時根據客戶需要配合開展相關營銷和產品平面設計、廣告策劃、制作執行工作。

4、如甲方要求乙方進行合同所規定范圍外的工作，乙方應積極配合甲方，如果有產生實際費用的由甲方另外支付乙方相關費用。

七、權利與義務

1、雙方義務

為配合甲方的推廣需要，甲乙雙方同意不斷的進行共同研究，通過乙方提供的專業宣傳推廣策劃服務，協助甲方進行推廣工作。

2、甲方權利義務

2.1合同期間內，乙方應積極配合甲方工作，應固定安排一位工作人員與乙方聯系工作。同時，甲方應及時提供所需的各類圖片文字資料和相關的各種批文，并應對上述資料的合法性、真實性負責，如因甲方提供的資料而引起法律糾紛，其相關的一切責任由甲方負責，乙方不承擔任何直接責任或連帶責任，若因此致使乙方形象、經濟等方面受損，乙方有權采用法律程序予以維護自身權益。

2.2甲方有權對乙方提交的品牌策略、平面廣告策劃思路、設計稿和乙方所有提交的書面工作文件及時以書面形式或電子郵件提出修改意見和建議，乙方應據此進行修改、調整，直至甲方認可方可定稿，但甲方的建議與意見應尊重乙方的專業經驗和知識，并應考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交設計稿后及時全面的提出意見，以便乙方有足夠時間保質保量完成各項業務。甲方應指定一位全權代表與乙方溝通，提高工作質量、工作效率。

2.3 簽字定稿后，若甲方再次提出修改，因此而產生的第三方成本費用以及所造成的工作延誤應由甲方承擔，乙方不承擔直接責任與損失。

2.4甲方應按照本合約書約定期限內付款，以保證項目正常運行,如若甲方沒按期限內付款,則乙方有權視情況暫停工作。

2.5甲方在提出各種正式指示與意見時，應采用包括傳真在內的書面方式，以增進溝通之效率，及未來之查證。

2.6為保證項目順利進行，經雙方確認的廣告推廣計劃，甲方有責任按計劃安排實施。

2.7所有相關政府方面的手續報批，由甲方負責。乙方應積極協助配合相關工作。

3、乙方的權利與義務

3.1 乙方在合同期內，應盡職盡責為甲方服務，按時、按質、按量完成甲方交辦的各項品牌策劃、設計、制作任務。

3.2 乙方應主動提前向甲方索要各類工作所需的相關資料，但乙方須自行提供創意設計中所需的各類圖片及資料(有模特的圖片須另行向甲方收取模特費)，并保證其合法性、真實性，如因乙方提供之資料產生法律糾紛，其相關的一切責任由乙方負責，甲方不承擔任何直接責任或連帶責任，若因此致使甲方形象、經濟等方面受損，甲方有權采用法律程序予以維護自身權益。如甲方需乙方廣告或制作印刷品、包裝品、其他終端物料，則第三方費用由甲方另行支出(其中制作費界定：制版費、模特費、場地費、攝影費、菲林費、設計費，打樣費、印刷費、影視制作費、運輸費、媒介費、差旅費、交通費、住宿費及其它類別的制作費如印刷、禮品等第三方項目均為制作費用)。

3.3 若完全因乙方工作緣故導致成品與甲方確認之正稿不一致，從而致使甲方受損，乙方應賠償甲方的相關損失。

3.4 乙方所有宣傳推廣策劃方案及相關建議方案應以書面形式向甲方匯報。

3.5 乙方須與甲方保持緊密聯系，并對甲方推廣廣告工作提供報告，明確詳盡的廣告安排計劃，若因乙方單方面原因影響工作進度，乙方需承擔由此造成的相關損失。

3.6乙方所有的策劃、設計、工作內容應遵守廣告法有關規定，并有義務提醒甲方注意相關問題。

八、 知識產權：

1.乙方不得未經甲方同意在任何時候以任何理由將甲方的各類資料、產品信息、合同工作內容等關于甲方的資料交予第三方。

2.本合同完成之成品或所確認之設計稿件，在相關階段的款項結清后，其階段作品的所有權歸甲方。

3.但乙方在經過甲方同意后可保留用所設計之作品參與公益、專業、行業或媒介所組織的競賽評比活動之權利。

4.乙方不得用本合同完成之成品或所確認之設計稿件從事任何以盈利性為目的的經濟活動。

九、 違約責任

1、 甲方對乙方的工作不予認同，但又私自采用的，乙方有權向甲方加倍收取該工作費用。

2、 簽定本合同后，甲方未經乙方同意不得再交由其他公司或個人本合同所注明的各項廣告內容，否則乙方有權向甲方照價收取相關費用及法律責任。

3、 乙方未經甲方允許不得將與甲方有關的各類資料、產品信息、合同工作內容等關于甲方的資料交予第三方，否則甲方有權向乙方追究相關費用及法律責任。

4、 如乙方違反工作計劃時間沒有按甲方要求完成該月的項目，甲方有權扣取乙方本項目服務費。

十、終止合約(下列情況下，任何一方均可提前給對方15天的書面通知后，并終止本合同。)

1、其中一方嚴重失職或未能履行本合同所列明的責任，蓄意或故意違約，而在對方給予通知后仍無改進也無補救措施，有權終止合同;

2、若乙方未能按照推廣計劃的時間完成廣告服務的工作,甲方有權選擇是否繼續履行合同;

3、甲方未按照合同約定時間支付報酬乙方應收費用。

十一、本合同連同附件壹式兩份，甲、乙雙方各持壹份，具同等法律效力、自雙方簽約日期起生效。

十二、合同一經簽定，即受法律保護，單方無權無故解除或修改合約。若雙方有爭執，可協商解決。

十三、本合同如有未盡事宜，雙方可協商補充，補充協議經雙方確認后與正本合同具有同等法律效力，乙方向甲方提供的各推廣方案及時間表經甲乙雙方簽字認可后，自然成為本合同附件，與正本合同具有同樣的約束力及法律效力。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

品牌廣告服務合同范文2甲方：

乙方：

合同當事人之約定

甲乙雙方經友好協商，在平等互利的原則下，就品牌項目的產品拍攝事宜達成如下協議：甲方委托乙方為產品拍攝公司，負責品牌的拍攝項目(其他涉及第三方項目制作即各項成品制作，乙方具有優先競標權)。

一、 服務期限：

一期為12個月法定工作日計算，即---年----月---日至----年---月---日，具體各項工作時間在工作中協商制定，詳見各項工作時間表，以附件形式下達。

二、 收費標準及服務內容：

詳見報價單，具體事宜以雙方商議決定為準，并以附件的形式隸屬本合同之中。

三、付款方式：

1. 甲方從協議簽訂日起按年付，具體付款方式如下：在每年到期的5日前將服務費用匯款到乙方指定賬戶或者甲方以現金形式支付給乙方指定工作收款人員。

2. 第三方制作成本費及涉及的費用或其他，乙方于甲方簽訂第三方制作合同，甲方依據合同付相應款項。

四、權利與義務

1. 雙方義務

為配合甲方的推廣需要，甲乙雙方同意不斷的進行共同研究，通過乙方提供的專業宣傳推廣策劃服務，協助甲方進行推廣工作。

2. 方權利與義務

2.1合同期內，乙方應積極配合甲方工作，應固定安排一位工作人員與乙方聯系工作，同時甲方應及時提供所需的各類圖片文字資料和相關的各種批文，并應對上述資料的合法性、真實性負責，如因甲方提供的資料而引起法律糾紛，其相關的一切責任由甲方負責，乙方不承擔任何直接

2.2甲方有權對乙方提交的產品拍攝策略、風格思路、和乙方所提交的書面工作文件及時以書面或者電子郵件形式提出修改意見和建議，乙方應據此進行修改，調整，直至甲方認可定稿，但是甲方的建議與意見應尊重乙方的專業經驗知識，并應考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交設計稿后及時全面的提出意見，以便乙方有足夠時間保質保量完成各項業務，甲方應指定一位全權代表與乙方溝通，以便提高工作質量，工作效率(注：確定風格之后大范圍修改次數不得超過2次，不得故意刁難，雙方應秉著誠信態度進行合作)。

2.3簽字定稿后，若甲方再次提出修改，因此而產生的第三方成本費用以及造成的工作延誤應由甲方承擔，乙方不承擔直接責任與損失。

2.4甲方應按照本合約書約定期限內付款，以保證項目正常運行，如若甲方沒有按期限內付款，則乙方有權視情況暫停甲方的相關工作。

2.5甲方在提出各種正式指示與意見時，應采用包括聊天工具在內的書面方式，以增進溝通效率及未來之查證。

2.6為保證項目順利進行，經雙方確認的產品拍攝計劃，甲方有責任按計劃安排實施。

本協議未提到的其他具體事宜，經甲乙雙方商議決定，應以附頁的形式加付于本協議中，以上內容最終解釋權歸乙方所有。

3.乙方權利與義務

3.1乙方在合同期內，應盡職盡責為甲方服務，按時、按質、按量完成甲方交辦的各項產品拍攝任務。

3.2乙方應主動提前向甲方索要各類工作所需的相關資料，但乙方須自行提供創意設計中所需各類圖片及資料(有模特的圖片須另向甲方收取模特費)，并保證其合法性，如因乙方提供的資料而引起法律糾紛，其相關的一切責任由乙方負責，甲方不承擔任何直接責任或連帶責任，若因此致使甲方形象、經濟等方面受損，甲方有權采用法律程序予以維護自身權益。如甲方需乙方廣告或者制作印刷品、包裝品、其他終端物料，

3.3若完全因乙方工作緣故導致成品與甲方確認之后的正稿不一致，從而導致甲方受損，乙方應賠償甲方的相關損失。

3.4乙方須與甲方保持緊密聯系，并對甲方工作提供報告，若因乙方單方面原因影響工作進度，乙方需承擔由此照成的相關損失。

3.5乙方所有的策劃，設計，工作內容應遵守廣告法有關規定，并有義務提醒甲方注意相關問題。

3.6本協議未提到的其他具體事宜，經甲乙雙方商議決定，應以附頁的形式加付于本協議中。

五、知識產權

1.乙方不得未經甲方同意在任何時候乙任何理由將甲方的各類資料、產品信息、合同工作內容等關于甲方的資料交予第三方。

2.本合同完成之成品或所確認之設計稿件，在相關階段的款項結清后，其階段作品的所有權歸甲方所有。

3.但乙方在經過甲方同意后可保留用所設計之作品參與公益、專業、行業或媒介所組織的競賽評比活動之權利。

4.乙方不得使用本合同完成之作品或確認之設計稿件從事任何以盈利性為目的的經濟活動。

六、違約責任

1.甲方對乙方的工作不予認同，但又私自采用的，乙方有權向甲方收取該工作費用。

2.簽訂本協議后，甲方未經乙方同意不得再交由其他公司或者個人本合同所注明的各項目內容，否則乙方有權向甲方照價收取相關費用及法律責任。

3.如因乙方單方面責任，影響工作計劃，沒有按甲方要求時間完成該月項目，甲方有權扣取乙方本項目服務費。

七、終止合約(如有下列情況之一的，任何一方均可提供給對方15天的書面通知后，并終止本合同。)

1.其中一方嚴重失職或未能履行本協議所列明的責任，蓄意或者故意違約，而在對方給予通知后仍無改進也無補救措施的

2.甲方未按照協議約定期間支付乙方應收費用的

八、本合同連同附件一式兩份，甲、乙雙方各持一份，具有同等法律效力、自雙方簽訂日期起生效。

九、合同一經簽訂，即受法律保護，單方無權無故解除或者修改合約。若雙方有爭執，可協商解決。

十、本合同未盡事宜，雙方可協商補充，補充協議經雙方確認后與本合同具有同等法律效力，乙方向甲方提供方案及時間表經甲方簽字確認后，自然成為本合同附件，與正本合同具有同樣的約束力及法律效力。

十一、本合同最終解釋權歸乙方所有

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

品牌廣告服務合同范文3甲方： (以下簡稱甲方)

乙方： (以下簡稱乙方)

為使甲方產品市場從研發、推廣、到市場維護都能按照企業戰略決策方向規范化、科學化地執行與發展，甲乙雙方依據有關法規，就甲方委托乙方進行 系列產品的品牌管理與服務事宜，達成如下合作協議：

一、合作期限： 年 月 日至 年 月 日，共計 個月。

二、乙方向甲方提供如下服務：

(一) 品牌規劃及策略研究

1、 系列產品品牌規劃

(1) 提供年度內 系列產品品牌總體計劃書;

(2) 提供季度內 系列產品品牌階段計劃書;

2、 市場策略研究

(1) 競爭對手研究：按月提供市場竟爭分析研究報告;

(2) 目標消費者行為和心理研究：季度提供目標消費者行為和心理研究的報告;

(3) 系列產品市場策略的研究與制定：在新品上市及推廣期間制定策略研究報告;

3、 產品線的研究，包括未來產品和品牌的發展方向以及新產品研發建議：根據甲方產品開發計劃及開發方案制定專家研究報告。

(二) 品牌推廣

1、 創作服務:根據甲方需求提供平面設計方案及相應文案。

(1) 每月提供 系列產品軟文不少于3篇;

(2) 每月提供 系列產品廣告創意(平面5套);

(3) 每月提供 系列產品廣告終端促銷方案。

2、 企劃服務:根據甲方階段性活動要求及甲方市場發展狀況及時提供市場推廣的企劃方案,并會同相關部門監督實施。

(1) 每年于重大節日及重大活動期間提供不少于12次策劃活動;

(2) 乙方按月為甲方提供行業或市的動場態分析;

(3) 乙方會同甲方相關部門定期走訪市場(差旅費由企業負擔),并按月度、季度、年度提供品牌發展階段的總結和建議。

3、 媒介服務

(1) 根據甲方要求定期為甲方制定媒介計劃及方案。

(2) 乙方依托AC尼爾森市場研究公司、央視-索福瑞市場研究公司等專業調研公司的第

三方數據，每月定期提供企業指定的目標省份(不超過3個省或直轄市)競品媒體投放分析報告，具體如下：

A、乙方每月提供給甲方2個指定品類的媒體投放分析報告，具體品類由甲方確認;

B、 乙方每月30日前提供給甲方上個月的報告;

C、 乙方需要就甲方指定的3個競爭品牌提供詳細的投放策略分析及投放計劃。

(3) 乙方定期向甲方提供全國最新的媒體情況簡報。

(三) 培訓服務：乙方根據甲方計劃及要求就服務的相關內容為甲方提供培訓服務，服務年度內不少于3次。

三、費用及付款方式

1、 月費： ;合計 。

2、 甲方按照季度進行付款，付款時間分別是： ;每次付款金額是 。

3、 付款方式： 。

4、 影視制作、大型市場調研、活動實施及媒體另行收費。

四、雙方責任與義務

1、 甲方應積極配合乙方，向乙方提供企業及產品等相關資料;

2、 甲方應按合同約定及時向乙方支付款項;

3、 甲方無論因何原因需延遲付款須征得乙方同意，且提前5個工作日書面通知乙方;若甲方未按本合同約定支付乙方費用，乙方有權終止本合同。

4、 乙方應遵照本合同按時保質向甲方提供合同約定的各項服務;

5、 乙方無論因何原因需延遲提交服務項目須征得甲方同意，且提前5個工作日書面通知甲方，若乙方未按本合同約定向甲方提交服務項目，甲方有權終止本合同。

五、違約責任：

甲、乙雙方應嚴格按照本合同約定條款執行，如任何一方違約，違約方應當承擔相應違約責任。

六、本協議未盡事宜，以合同附件形式另行規定，與本合同具有同等法律效力。

七、爭議解決：

如發生合同爭議，雙方應本著友好合作的目的盡量協商解決，協商不成，任何一方可向人民法院起訴。

八、本合同一式兩份，雙方各執一份，具有同等法律效力，經甲乙雙方簽字蓋章后生效，傳真件 有效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

第9篇：影視行業分析報告范文

首批文化“走出去”

專項資金扶持項目公布

3月17日上午,首批上海市文化“走出去”專項資金扶持項目公布。本市24家文化企業的24個文化“走出去”項目經評審通過后獲專項資金支持,本次專項資金總額為562萬元。

為落實中華文化“走出去”戰略,上海早在2007年下半年即成立了上海市國際文化服務貿易促進委員會,建立了由市委宣傳部、浦東新區人民政府、市文廣影視局、市新聞出版局、市發展改革委等多部門共同參與的協調服務議事機制,并在外高橋保稅區搭建了上海國際文化服務貿易平臺,通過政策資源和貿易資源的有效集聚,加大上海文化產品和服務“走出去”的推進力度。此次給予文化企業“走出去”專項資金支持,是鼓勵文化企業繼續拓展國際文化市場、加大海外市場開發投入的舉措之一。

上海繼續實施促就業特別計劃

上海人力資源和社會保障局明確將繼續實施就業援助、穩定崗位和職業培訓三項特別計劃,日前已出臺了相關文件。

相關文件明確,鼓勵用人單位吸納“就業困難人員”,企事業單位、社會團體、民辦非企業等用人單位(勞務派遣類公司除外)吸納經認定的“就業困難人員”,并簽訂一年以上勞動合同的,給予一次性補貼。

其中,吸納的“就業困難人員”屬于城鎮登記失業人員,補貼標準為每人每年10000元;吸納的“就業困難人員”屬于協保人員、農村富余勞動力以及一次性繳納社會保險費已滿15年的征地人員,補貼標準為每人每年5000元。補貼期限最長不超過3年。

此外,對2010年享受社會保險補貼政策期滿、仍未能實現穩定就業的靈活就業人員,一次性延長社會保險補貼期限,最長不超過1年。

產業

全球航運中心競爭力上海第五

“全球國際航運中心競爭力指數”在上,上海總分排名上名列第五。

該報告是世界現代航運史上編制的首份國際航運中心指數,按“第四代國際航運中心”創新模式的引領,對21世紀世界各國各地區國際航運中心全球競爭力強弱進行考核,前10名為倫敦(683.1分),東京(581.7分),香港(580.6分),紐約(579.7分),上海(568.8分),新加坡(547.9分),漢堡(538.2分),洛杉磯(537.0分),鹿特丹(528.4分),釜山(509.1分)。

滬寧城際鐵路全線鋪通

3月17日清晨6時,隨著最后兩根500米長鋼軌緩緩落在上海西站外端的無砟軌道板上,滬寧城際鐵路正線無砟軌道鋪軌全線完成。這標志著華東首條時速300公里高速鐵路建設取得重大勝利。滬寧城際鐵路將進行線路軌道精調、四電集成和各種設備聯調調試,確保7月1日全線建成通車。

光明進軍保健品行業

美國保健品巨頭健安喜(General Nutrition Center,下稱GNC)已經和光明食品集團簽訂了合作協議,與光明旗下上海煙糖集團合資成立GNC中國公司。由此,光明實現了進軍保健品行業的目標。

根據此前的研究表明,保健品產業在中國將會有巨大的發展空間,而光明食品在中國市場具有很強的產品分銷渠道與零售能力,因此,與光明的合作將為GNC品牌產品進入中國市場奠定堅實的基礎。

綠地投資布局成都現代服務業

3月17日,綠地集團投資逾100億元在成都正式開工建設三個大型現代服務業項目:綠地•世紀城、綠地•國際花都、新里•柏仕公館等,開發面積達230多萬平方米。這是綠地集團產業結構轉移、服務全國的重要舉措。

《海上風韻》將赴日巡演

在上海市與日本大阪府締結友好城市30周年之際,上海雜技團全新打造的具有濃郁東方情懷的藝術盛筵《海上風韻》將作為上海世博會的海外宣傳推介,于5月至6月赴大阪巡演60場。

《海上風韻》10年來先后歷經3次重大修改,不僅蘊含了中國元素,更包容了現代時尚元素,透出海派風情新理念。

長 三 角

滬杭磁懸浮項目獲批

鐵道部總規劃師鄭健透露,上海至杭州磁懸浮項目立項已獲批復,目前正在做深化研究。這也是我國中長期規劃中唯一的磁懸浮線路,該線路含上海支線總長約為199.4公里。

同濟大學鐵道與城市軌道交通研究院孫章教授表示:“滬杭磁懸浮線將成為上海浦東機場磁懸浮的延伸,在上海、杭州之間,實現同城化和一小時經濟圈。滬杭磁懸浮線建成并投入運營后,將利于盤活存量資產,優化滬杭之間的資源配置。”

長三角16市中15市GDP超千億元

無錫市統計局最新披露的2009年長三角經濟運行分析報告顯示,2009年,長三角16個城市中有15個GDP超過千億元。

其中,2009年,上海GDP超過1.4萬億元,蘇州超過7700億元,杭州超過5000億元,分別占據前3位,無錫、南京、寧波均超過4000億元,分列4位到6位。

2009年長三角16城市GDP平均增速達到11%,增速最快的達到14%,最低的為8.2%,有13個城市增速高于全國平均水平,總體平均增速高于全國平均水平2.3個百分點,11個城市增速達到兩位數。

長三角紛紛“接軌世博會”

在今年的全國兩會上,來自江蘇、浙江等地的人大代表熱議“接軌世博會”。

蘇州市在2005年就參與了上海世博會的工作,實施了“世博在上海,旅游在蘇州”行動計劃。蘇州是長三角第一家簽訂《接軌上海、服務世博、全面合作框架協議》等全面合作協議的城市。目前蘇州市確定了九條“世博在上海、旅游到蘇州”精品旅游線路。

嘉興“全力搶占世博市場”的戰略已經奏效:嘉善混凝土、平湖電纜、海寧正興耐力板相繼成為上海世博會場館建設供應產品;以“嘉興粽子”聞名的五芳齋集團成為浙江省唯一入選世博園區中華美食街的餐飲企業,并成功入選上海世博會園區公共餐飲征集服務供應商。

浙江奉化滕頭村黨委書記傅企平說,環境優美、生活舒適的滕頭村從全球五大洲的113個申報案例中脫穎而出,入選2010年上海世博會“城市最佳實踐區”的鄉村案例。

數字

17.2%

上海市統計局公布的數據顯示,1至2月,上海市消費品市場購銷兩旺,實現社會消費品零售總額957.47億元,比去年同期增長17.2%。

1.15億元

2009年,上海市共發放知識產權質押貸款1.15億元,幾乎是此前同類貸款總和的2倍,而且至今尚未出現呆壞賬。

9549元

上海畢業生工資價位報告,55.6%的新人月薪在1501-3000元間。發動機設計人員的高位數工資最高,月薪為9549元。