移動(dòng)通訊設(shè)備制造精選(九篇)

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第1篇：移動(dòng)通訊設(shè)備制造范文

一、對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的理解

移動(dòng)電子商務(wù)（M-Commerce）是指通過(guò)手機(jī)、PDA、筆記本電腦等移動(dòng)通信設(shè)備與無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)。移動(dòng)電子商務(wù)具有創(chuàng)新性、大眾性和便捷性的優(yōu)勢(shì)。

二、移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

（一）移動(dòng)性

傳統(tǒng)電子商務(wù)受到網(wǎng)絡(luò)有線性和終端設(shè)備固定性的限制，而移動(dòng)電子商務(wù)具有廣闊的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和隨身便攜的手持通訊設(shè)備，可以有效地消除距離障礙。移動(dòng)電子商務(wù)能創(chuàng)造更高效的信息互動(dòng)，以直接面向用戶為特征的隨身通訊和實(shí)時(shí)溝通讓信息傳遞突破了互聯(lián)網(wǎng)在線溝通效率的局限，從而提供給用戶真正的無(wú)限移動(dòng)服務(wù)。

（二）“4A”效果

移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)性是其最顯著的優(yōu)勢(shì)特征，而商務(wù)移動(dòng)性的應(yīng)用要體現(xiàn)在任何人（Anyone）在任何地點(diǎn)（Anywhere）、任何時(shí)間（Anytime）都有條件保持信息溝通，實(shí)現(xiàn)任何業(yè)務(wù)應(yīng)用（Anyservice）。“4A”效果給移動(dòng)電子商務(wù)開(kāi)拓出了更大自由尺度的商務(wù)環(huán)境，減少了傳統(tǒng)電子商務(wù)對(duì)設(shè)備條件與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求，降低了用戶參與的門檻。

（三）商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)變

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)3.56億手機(jī)網(wǎng)民中智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.9億，這使移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展空間進(jìn)一步增大，由于移動(dòng)通訊設(shè)備的特點(diǎn)使每個(gè)移動(dòng)終端都代表著一個(gè)確定的消費(fèi)者，體現(xiàn)了其特殊的商業(yè)資源和價(jià)值。在以客戶為中心的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注更多的轉(zhuǎn)向倍增人口的移動(dòng)通訊消費(fèi)者，這是有效的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)變。

三、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題分析

（一）移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)缺乏吸引力

隨著移動(dòng)新技術(shù)的出現(xiàn)，電信運(yùn)營(yíng)商加入到了電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，新興的移動(dòng)電子商務(wù)模式也應(yīng)運(yùn)而生。電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的移動(dòng)電子商務(wù)模式正處于起步階段，移動(dòng)通信技術(shù)研發(fā)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)公司的軟件開(kāi)發(fā)實(shí)力強(qiáng)大，運(yùn)營(yíng)商不具備電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、缺乏對(duì)市場(chǎng)和用戶需求的深層次分析，隨著3G業(yè)務(wù)不斷推出試行，很難開(kāi)發(fā)出針對(duì)客戶需求的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)，移動(dòng)服務(wù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)缺乏吸引力。

（二）移動(dòng)商務(wù)價(jià)值應(yīng)用不徹底

雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模在快速增長(zhǎng)，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模也在進(jìn)一步提高，但移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展絕不僅僅取決于用戶人數(shù)的壯大，而是要看移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用價(jià)值的開(kāi)發(fā)和挖掘。如果移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域僅集中在信息查詢、娛樂(lè)等方面，移動(dòng)電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈不能進(jìn)一步得到完善，用戶的服務(wù)需求、商家的獲利需求、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展需求均不能得到滿足，反映出移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值應(yīng)用不徹底，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商仍需進(jìn)行大規(guī)模的移動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。

（三）移動(dòng)手段使用意識(shí)不高

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滲透率有所提高，總體呈現(xiàn)出溝通類應(yīng)用與信息獲取類應(yīng)用領(lǐng)先發(fā)展，娛樂(lè)與商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展相對(duì)緩慢的特點(diǎn)。其中，手機(jī)即時(shí)通信和手機(jī)微博作為交流溝通類應(yīng)用的代表，是現(xiàn)階段推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流應(yīng)用。消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念短期內(nèi)難以改變，消費(fèi)者對(duì)于如：手機(jī)在線支付、手機(jī)網(wǎng)上銀行、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、手機(jī)預(yù)訂、手機(jī)團(tuán)購(gòu)等移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展項(xiàng)目的支持還很少，移動(dòng)手段使用意識(shí)并不高。

（四）隱私安全難保障

移動(dòng)商務(wù)基于無(wú)線數(shù)據(jù)通信技術(shù)，是無(wú)線通信技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)有機(jī)統(tǒng)一的商務(wù)模式。傳統(tǒng)的電子商務(wù)可以通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)安全來(lái)保護(hù)信息，而移動(dòng)商務(wù)的無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)是在一個(gè)開(kāi)放的通道進(jìn)行通信，從而帶來(lái)無(wú)法避免的安全威脅。其中，最為典型的就是移動(dòng)用戶的隱私泄露，包括合法身份竊取、數(shù)據(jù)完整性威脅、竊聽(tīng)通信內(nèi)容等，這些也是用戶最關(guān)注的安全焦點(diǎn)。當(dāng)用戶對(duì)移動(dòng)交易安全缺乏信心，將是其參與移動(dòng)電子商務(wù)最大的障礙。

（五）數(shù)據(jù)資費(fèi)高降低付費(fèi)意愿

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，現(xiàn)階段，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)流量的需求不足，大量用戶手機(jī)上網(wǎng)只是用來(lái)掛QQ、刷微博，移動(dòng)用戶對(duì)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)流量?jī)r(jià)格非常敏感，加之手機(jī)對(duì)應(yīng)版本的工具軟件類型與內(nèi)容缺乏，導(dǎo)致用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿比較低，80%以上的手機(jī)用戶在過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有購(gòu)買過(guò)手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，較高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)影響了移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展速度。

四、移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展

電信行業(yè)已正式進(jìn)入3G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)也進(jìn)一步成熟，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)設(shè)備制造商、新興電子商務(wù)公司不斷加入到移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式中，面向企業(yè)用戶與個(gè)人用戶應(yīng)用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。廣泛的移動(dòng)用戶覆蓋、靈活的移動(dòng)服務(wù)挖掘、完善的移動(dòng)商務(wù)框架、全新的移動(dòng)WEB技術(shù)支持、安全的移動(dòng)交易模式等方面的創(chuàng)新與拓展，正是移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展的新趨勢(shì)，是3G時(shí)代移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用價(jià)值的真正實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn):

第2篇：移動(dòng)通訊設(shè)備制造范文

關(guān)鍵詞：高端電子信息產(chǎn)業(yè)；優(yōu)勢(shì)子產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)短板

項(xiàng)目基金：東莞市重大軟科學(xué)項(xiàng)目：“東莞發(fā)展高端電子信息產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、突破方向及路徑研究”（批準(zhǔn)號(hào)：201350210100087）

中圖分類號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年7月21日

高端電子信息產(chǎn)業(yè)目前暫無(wú)權(quán)威的定義，一般指電子信息領(lǐng)域的高端技術(shù)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，以及新型的升級(jí)換代產(chǎn)品，是國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，以各種新技術(shù)的融合發(fā)展為主要特征。這些產(chǎn)業(yè)科技含量高，附加值高，且多是在集成電路、軟件、光電顯示、現(xiàn)代通信、汽車電子等電子信息領(lǐng)域占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。本文剖析東莞電子信息產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，闡述東莞高端電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，進(jìn)一步分析產(chǎn)業(yè)制約點(diǎn)。

一、高端電子信息產(chǎn)業(yè)宏觀趨勢(shì)

隨著電子信息產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)分工體系的不斷變化，當(dāng)前以通信、計(jì)算機(jī)及軟件產(chǎn)業(yè)為主體的高端電子信息產(chǎn)業(yè)憑借其高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)引領(lǐng)著整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，因此電子信息產(chǎn)業(yè)從低端走向高端成為了區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)內(nèi)容。2013年以后，高端電子信息產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出以下趨勢(shì)：一是傳統(tǒng)領(lǐng)域重心的改變。如IT制造業(yè)已進(jìn)入移動(dòng)智能設(shè)備領(lǐng)銜的“后PC”時(shí)代，平板顯示領(lǐng)域的技術(shù)核心逐步從傳統(tǒng)的LED過(guò)渡到OLED的研制和完善；二是新興產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合與組合式創(chuàng)新頻率越來(lái)越高。如通信業(yè)中，移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入成熟期的同時(shí)也嵌入了網(wǎng)絡(luò)化、智能化、顯示精細(xì)化等其他產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)；三是信息消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新驅(qū)動(dòng)力。伴隨4G網(wǎng)絡(luò)加速部署，以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用的不斷深入，信息消費(fèi)已然成為了最活躍的消費(fèi)熱點(diǎn)；四是物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等一些新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入應(yīng)用階段。傳感器技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著物聯(lián)網(wǎng)步入實(shí)質(zhì)應(yīng)用，進(jìn)一步云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加速融合又推進(jìn)了智慧城市建設(shè)的進(jìn)程。

二、東莞優(yōu)勢(shì)電子信息產(chǎn)業(yè)

區(qū)域電子信息產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，應(yīng)在準(zhǔn)確把握宏觀趨勢(shì)下，結(jié)合自身的基礎(chǔ)和特征，有重點(diǎn)有方向的進(jìn)行。從整體上看，東莞電子信息產(chǎn)業(yè)涵蓋電子元器件、結(jié)構(gòu)件制造、通信設(shè)備、平板顯示、LED等行業(yè)，具有產(chǎn)品門類廣、零部件配套率高的優(yōu)勢(shì)；從產(chǎn)業(yè)鏈角度上看，東莞電子信息產(chǎn)業(yè)的上游包含了光器件、元器件和芯片，中游以計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)為核心，下游有信息應(yīng)用基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、信息應(yīng)用產(chǎn)業(yè)等；從產(chǎn)品角度上看，元器件占41%，通信占21%，計(jì)算機(jī)及軟件占18%，顯示器占14%。電子信息產(chǎn)業(yè)覆蓋面大、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品齊全等特點(diǎn)使得東莞發(fā)展高端電子信息產(chǎn)業(yè)有良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。東莞電子信息產(chǎn)業(yè)中的低端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品主要集中在以勞動(dòng)密集型為特點(diǎn)的一些電子信息制造業(yè)，它們正在逐步轉(zhuǎn)移和淘汰，具體為以電話機(jī)、收錄機(jī)、電腦周邊配件等小家電為產(chǎn)品的制造業(yè)，而在諸多子產(chǎn)業(yè)中，也已經(jīng)有一部分切合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，并具備了較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)：

1、計(jì)算機(jī)和電子元器件產(chǎn)業(yè)。東莞?jìng)鹘y(tǒng)電子信息優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品有計(jì)算機(jī)、電子元器件，它們不僅有比較完整的產(chǎn)業(yè)體系和內(nèi)外市場(chǎng)，同時(shí)具備了產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，并且有一批在國(guó)內(nèi)外有影響力的企業(yè)。

2、集成電路和軟件產(chǎn)業(yè)。東莞已形成了集成電路產(chǎn)業(yè)體系，正在積極整合國(guó)家及東莞地方資源，打造東莞市軟件和集成電路公共服務(wù)平臺(tái)；在軟件方面掌握了一定的關(guān)鍵技術(shù)，近兩年來(lái)，東莞軟件業(yè)務(wù)收入年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

3、新型顯示產(chǎn)業(yè)。在新型顯示器件等核心產(chǎn)業(yè)方面，東莞建立了以優(yōu)勢(shì)企業(yè)為龍頭，升級(jí)發(fā)展上游原材料產(chǎn)業(yè)，以及發(fā)展OLED裝備制造和面板制造產(chǎn)業(yè)的合理布局。

4、通信產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，東莞在通信設(shè)備、信息服務(wù)、信息技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域出現(xiàn)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用上實(shí)行了創(chuàng)新支持（如幫助企業(yè)設(shè)立創(chuàng)新研發(fā)中心，或通過(guò)相關(guān)政策支持通信產(chǎn)品創(chuàng)新等），目前已形成了新一代無(wú)線通信領(lǐng)域的研發(fā)資源聚集效應(yīng)。

5、新型業(yè)態(tài)。金融危機(jī)之后，東莞積極探索新型業(yè)態(tài)，以此來(lái)為龐大的制造業(yè)提供高端服務(wù)，其中云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)已初具規(guī)模。

三、東莞高端電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

根據(jù)上述分析，參閱相關(guān)政策文件及一些同類文獻(xiàn)，結(jié)合調(diào)研，本文認(rèn)為東莞最具發(fā)展優(yōu)勢(shì)的高端電子產(chǎn)業(yè)有：OLED、新一代通信、新型電子元器件產(chǎn)業(yè)，新型業(yè)態(tài)有云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)，具體情況如下：

1、在OLED產(chǎn)業(yè)方面。2007年?yáng)|莞開(kāi)始組織企業(yè)和高校建立研究院，至2009年?yáng)|莞企業(yè)投資了建立國(guó)內(nèi)第一條自主開(kāi)發(fā)的OLED370mm×470mm量產(chǎn)生產(chǎn)線，同時(shí)也在OLED顯示屏工藝與有機(jī)材料、驅(qū)動(dòng)IC等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行突破，因此東莞的OLED產(chǎn)業(yè)相對(duì)起步較早，技術(shù)上與世界前沿保持同步水平，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。目前，東莞OLED產(chǎn)業(yè)基地不僅擁有先進(jìn)的OLED生產(chǎn)技術(shù)，在工藝研發(fā)、IC設(shè)計(jì)、設(shè)備制造與材料研制等方面也擁有了多樣性成果。該產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品包括了相關(guān)設(shè)備制造、有機(jī)材料及面板、OLED驅(qū)動(dòng)電路、器件，以及以電視、電腦、手機(jī)、監(jiān)視器、相機(jī)等多種消費(fèi)電子產(chǎn)品為終端應(yīng)用的國(guó)產(chǎn)OLED系列產(chǎn)品。

2、在新一代通信產(chǎn)業(yè)方面。東莞通信制造產(chǎn)業(yè)多年來(lái)一直處于優(yōu)勢(shì)地位，在電信運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和終端設(shè)備制造方面擁有雄厚的基礎(chǔ)，目前正在形成集上游材料、通訊軟件和集成電路、元器件研發(fā)生產(chǎn)，中游手機(jī)移動(dòng)通訊設(shè)備制造，下游手機(jī)銷售、通信應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈。一是從格局上看，已基本形成以高新區(qū)為主體，其他鎮(zhèn)街為支撐的產(chǎn)業(yè)空間格局；二是從制造環(huán)節(jié)上看，擁有良好的發(fā)展勢(shì)頭。在通信裝備制造方面，已構(gòu)建了以臺(tái)灣高科技園為載體，以核心企業(yè)為基礎(chǔ)的移動(dòng)通信裝備制造產(chǎn)業(yè)集群；在通信終端設(shè)備制造方面，2012年?yáng)|莞智能手機(jī)產(chǎn)量2.2億部，約占全省手機(jī)產(chǎn)量的40%，2014年新建4G基站超過(guò)6，000個(gè)；在通信關(guān)鍵元器件制造方面，建成的“新型電子元器件產(chǎn)業(yè)基地”為通信領(lǐng)域核心關(guān)鍵元器件的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化提供重要支持。目前該產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品有TD-SCDMA核心交換設(shè)備、基站設(shè)備、基站控制器、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)等產(chǎn)品。

3、在新型電子元器件產(chǎn)業(yè)方面。電子元器件產(chǎn)業(yè)是東莞電子信息制造業(yè)中規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和綜合配套能力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，因此東莞現(xiàn)有的電子信息產(chǎn)業(yè)已擁有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，并且在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展及新興電子消費(fèi)產(chǎn)品的拉動(dòng)下，基礎(chǔ)核心新型電子元器件的研發(fā)和制造有更大的發(fā)展空間，基于此，須將平板顯示、半導(dǎo)體照明、薄膜太陽(yáng)能、通用裝聯(lián)、新一代通信及網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的基礎(chǔ)核心關(guān)鍵元器件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，以及發(fā)展無(wú)污染、環(huán)保型基礎(chǔ)元器件和關(guān)鍵材料，提高產(chǎn)品性能和可靠性，提高電子元器件和基礎(chǔ)材料的回收利用水平。目前已開(kāi)展了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品有中小尺寸OLED顯示屏產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、片式電子元器件用陶瓷封裝基座項(xiàng)目、下一代移動(dòng)通信射頻前端模塊項(xiàng)目、中小尺寸液晶面板生產(chǎn)項(xiàng)目、LED氮化稼襯底材料項(xiàng)目、SIC芯片材料項(xiàng)目等重點(diǎn)項(xiàng)目。

4、在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的結(jié)合是信息化與工業(yè)化結(jié)合的最佳模式，通過(guò)這種結(jié)合可以達(dá)到異業(yè)整合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良好效果。傳統(tǒng)制造業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型為東莞發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)提供了廣泛的市場(chǎng)空間，2009年?yáng)|莞開(kāi)始促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前，東莞市有多個(gè)物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目獲得廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金高端電子信息產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持，如物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在港口生產(chǎn)管理的應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化等。此外，東莞還在工業(yè)生產(chǎn)、物流服務(wù)、社會(huì)管理、民生服務(wù)等領(lǐng)域大力推廣物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用示范，并積極開(kāi)展“智慧物流”。

5、在云計(jì)算方面。從世界范圍上看，云計(jì)算2005年提出概念，2008年?yáng)|莞建立了全國(guó)首個(gè)具有自主產(chǎn)權(quán)的云計(jì)算平臺(tái)；2011年中國(guó)科學(xué)院東莞云計(jì)算產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與育成中心落戶東莞；2012年?yáng)|莞成功獲批“省市共建戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地”；2013年?yáng)|莞云計(jì)算中心正式啟用智慧云區(qū)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，表明東莞產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程進(jìn)入新的發(fā)展階段。目前，東莞從事云計(jì)算產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)超過(guò)2，000家，占東莞市GDP的15%，擁有30多家云計(jì)算技術(shù)研發(fā)企業(yè)和單位，未來(lái)幾年，將培育10家左右具備自主研發(fā)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的云計(jì)算龍頭企業(yè)和一批創(chuàng)新能力強(qiáng)的云計(jì)算中小企業(yè)。主要產(chǎn)品將圍繞電子政務(wù)、智慧城市、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等三大應(yīng)用方向開(kāi)展。

四、東莞高端電子產(chǎn)業(yè)的制約點(diǎn)

如前述，東莞高端電子信息產(chǎn)業(yè)具備充足的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但經(jīng)分析后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)勢(shì)子產(chǎn)業(yè)在一些方面仍然存在產(chǎn)業(yè)短板和制約點(diǎn)，具體表現(xiàn)在核心技術(shù)和產(chǎn)品、基礎(chǔ)材料、綜合競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面：

1、核心技術(shù)和產(chǎn)品不足。一是在新型業(yè)態(tài)方面，雖然起步較早，但東莞當(dāng)前云計(jì)算的產(chǎn)業(yè)仍缺乏將云計(jì)算技術(shù)與終端設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、先進(jìn)制造等結(jié)合起來(lái)的意識(shí)，與制造業(yè)緊密相關(guān)的云制造尚屬起步階段。此外，相關(guān)云產(chǎn)品、云服務(wù)的覆蓋面較低，許多企業(yè)在接入云方面仍“舉棋不定”；二是軟件產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成規(guī)模，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件產(chǎn)品不多，對(duì)于面向行業(yè)應(yīng)用的系統(tǒng)軟件開(kāi)發(fā)等關(guān)鍵技術(shù)掌握不足；三是通信設(shè)備制造業(yè)產(chǎn)品并沒(méi)有完全覆蓋交換設(shè)備、接入設(shè)備、傳輸設(shè)備等七大領(lǐng)域，而在通信終端制造業(yè)，雖然固定通訊終端和移動(dòng)通訊終端都有一定規(guī)模，但產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、利潤(rùn)等均無(wú)法與世界知名通信企業(yè)抗衡；四是信息資源的開(kāi)發(fā)利用和信息服務(wù)處于萌芽期，計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。

2、基礎(chǔ)材料產(chǎn)業(yè)落后。新材料、新工藝、新設(shè)備往往依靠從國(guó)外引進(jìn)，如在平板顯示產(chǎn)業(yè)中，TFT-LCD領(lǐng)域所需的液晶、玻璃基板，PDP領(lǐng)域所需的熒光粉、濾光片，以及OLED所需的發(fā)光材料、蒸鍍?cè)O(shè)備等均由發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的企業(yè)掌握，由于核心材料和設(shè)備無(wú)法做到自給，導(dǎo)致平板顯示制造企業(yè)喪失了議價(jià)權(quán)和成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然近年來(lái)，東莞在核心企業(yè)的帶領(lǐng)下，已布局玻璃基板、ITO玻璃等中上游材料，但由于該產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短暫，企業(yè)間競(jìng)多合少，使得產(chǎn)業(yè)整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱。

3、綜合實(shí)力不強(qiáng)。從區(qū)域角度上看，東莞各鎮(zhèn)街電子信息企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，水平型的產(chǎn)業(yè)集群導(dǎo)致了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，形成內(nèi)耗；從企業(yè)角度上看，目前共有電子企業(yè)4，000余家，但知名企業(yè)大部分為國(guó)外企業(yè)，根植性弱，而本土企業(yè)雖表現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，卻暫時(shí)無(wú)法達(dá)到或接近國(guó)際水平，因此核心問(wèn)題在于，仍缺少一批主業(yè)突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、有綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大公司，并且沒(méi)有形成以大企業(yè)為核心、以眾多中小企業(yè)為其配套協(xié)作的星形結(jié)構(gòu)企業(yè)群體。

4、行業(yè)結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。首先，制造業(yè)與軟件和信息服務(wù)比例失調(diào)。長(zhǎng)期以來(lái)東莞制造業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，但在基礎(chǔ)信息資源的開(kāi)放、互聯(lián)和共享服務(wù)，商業(yè)信息資源的采集、整理、加工、應(yīng)用服務(wù)，工業(yè)數(shù)字和視覺(jué)數(shù)字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意服務(wù)等方面發(fā)展滯后；其次，電子信息產(chǎn)業(yè)中的高端與中低端比例失調(diào)，有較大的比例集中于來(lái)料加工、成品組裝和邊緣零部件生產(chǎn)，產(chǎn)品檔次、技術(shù)層次、品牌塑造、營(yíng)銷渠道等均處于中低端水平；反之，在高端產(chǎn)品所必需的研發(fā)能力、研發(fā)周期、外觀設(shè)計(jì)、響應(yīng)速度、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)創(chuàng)新等軟性方面又處于初期發(fā)展階段；最后，基礎(chǔ)產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，如擁有自主核心技術(shù)的IC企業(yè)，但由于起步時(shí)間較晚，仍無(wú)法完全滿足區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)型的需求。

五、結(jié)論及建議

本文根據(jù)高端電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)子產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了識(shí)別，認(rèn)為應(yīng)將平板顯示、通信、高端電子元器件三大制造產(chǎn)業(yè)，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算兩種新型業(yè)態(tài)作為東莞重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容，進(jìn)一步說(shuō)明了上述子產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，并提出了東莞高端電子信息產(chǎn)業(yè)中的制約點(diǎn)。有以下建議：相關(guān)部門在清晰主攻產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，可瞄靶優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)技術(shù)、重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)實(shí)施企業(yè)，研究?jī)?yōu)勢(shì)子產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，洞悉其發(fā)展過(guò)程中的瓶頸路徑，解決核心企業(yè)的實(shí)際困難，并配以相關(guān)土地、平臺(tái)、人才、資金等相關(guān)政策進(jìn)行重點(diǎn)扶持。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]徐湛.廣東省高端新型電子信息產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架構(gòu)建[J].標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)，2013.3.

[2]柴靜.東莞電子信息產(chǎn)業(yè)升級(jí)研究[D].廣州：暨南大學(xué)，2006.

第3篇：移動(dòng)通訊設(shè)備制造范文

面臨黑手機(jī)和洋品牌的多方擠壓和受困于虧損難題，這兩年一直在夾縫中苦苦掙扎的“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”波導(dǎo)，是否會(huì)剝離手機(jī)業(yè)務(wù)被業(yè)界廣為關(guān)注。

新紀(jì)元入主

日前，波導(dǎo)股份正式公告，中國(guó)新紀(jì)元有限公司（下簡(jiǎn)稱新紀(jì)元）以3億元正式完成與中國(guó)普天信息產(chǎn)業(yè)股份公司（下簡(jiǎn)稱中國(guó)普天）的股權(quán)交易，從而成為波導(dǎo)股份的實(shí)際控制人。

雖然新紀(jì)元聲明表示，控股波導(dǎo)后不會(huì)改變波導(dǎo)作為移動(dòng)通訊設(shè)備制造企業(yè)的身份，而且波導(dǎo)方面也向記者否認(rèn)將要?jiǎng)冸x手機(jī)業(yè)務(wù)，但是聲明中也指出不排除寧波電子與其他股東共同協(xié)商后，根據(jù)上市公司的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整的可能。

公告顯示，在2006年6月23日，中國(guó)普天通過(guò)天津產(chǎn)權(quán)交易中心公開(kāi)拍賣其持有的寧波電子信息集團(tuán)有限公司56%的股權(quán)，新紀(jì)元以3.062億元成為寧波電子的控股股東，由于寧波電子是波導(dǎo)股份的第一大股東，并持有21.7%波導(dǎo)股份，使得新紀(jì)元成為波導(dǎo)股份的實(shí)際控制人，根據(jù)新的《上市公司收購(gòu)管理辦法》的規(guī)定，新紀(jì)元公司于1月9日正式公告予以披露。

據(jù)了解，新紀(jì)元的業(yè)務(wù)雖然涉及面廣泛，但是在手機(jī)終端方面卻不曾完全涉獵。其強(qiáng)大的資金實(shí)力，對(duì)于虧損的波導(dǎo)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利好，但是波導(dǎo)或許難逃重組的命運(yùn)。

新紀(jì)元的聲明顯示，目前，暫無(wú)對(duì)波導(dǎo)或其子公司資產(chǎn)、業(yè)務(wù)進(jìn)行出售、合并、與他人合資或合作的計(jì)劃，或上市公司擬購(gòu)買或置換資產(chǎn)的重組計(jì)劃。

“新紀(jì)元成為波導(dǎo)股份第一大股東，如何將其消化與自身的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合是新紀(jì)元接下來(lái)該考慮的問(wèn)題。”一位不具名手機(jī)廠商告訴記者。

波導(dǎo)2007年10月底的2007年第三季度財(cái)報(bào)顯示，1～9月共虧損5.084億元，凈利潤(rùn)同比銳減2986%，并預(yù)計(jì)全年虧損。

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

據(jù)了解，目前，在各大手機(jī)賣場(chǎng)已經(jīng)很難看到波導(dǎo)的身影，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品已經(jīng)讓波導(dǎo)走到了業(yè)務(wù)發(fā)展的十字路口，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也將成為必然趨勢(shì)。

去年，波導(dǎo)與長(zhǎng)豐集團(tuán)聯(lián)手，組建湖南長(zhǎng)豐汽車科技有限公司，成功切入到汽車領(lǐng)域，2007年12月，國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)波導(dǎo)建設(shè)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目，波導(dǎo)轉(zhuǎn)型汽車行業(yè)似乎顯得更加明確。

“現(xiàn)如今，民營(yíng)手機(jī)企業(yè)大多數(shù)都是以掙快錢為主要目的，只要有新的功能能夠迎合消費(fèi)者，就會(huì)馬上投產(chǎn)，再加上如今火爆的電視直銷，進(jìn)行廣告轟炸，以求取得短期利益，由于根本沒(méi)有核心技術(shù)積累，根本無(wú)法立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”上述手機(jī)廠商認(rèn)為，民營(yíng)手機(jī)企業(yè)在未來(lái)利潤(rùn)空間還將面臨急劇壓縮的局面，企業(yè)間的并購(gòu)也將不可避免的發(fā)生在相關(guān)生產(chǎn)商身上，尋求向與自身優(yōu)勢(shì)技術(shù)相關(guān)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型將越發(fā)明顯。

第4篇：移動(dòng)通訊設(shè)備制造范文

關(guān)鍵詞：溫江區(qū)；電子信息產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；錯(cuò)位發(fā)展

電子信息產(chǎn)業(yè)包括微電子、光電子、計(jì)算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)電子以及信息服務(wù)業(yè)等眾多領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域幾乎都涉及到設(shè)備、軟件和服務(wù)三大部分，該產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈條龐大、資本與知識(shí)密集、產(chǎn)品更新頻率高、規(guī)模效應(yīng)明顯等產(chǎn)業(yè)特征。其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域具有廣泛的適用性和極強(qiáng)的滲透力，能夠通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)滲透到其他產(chǎn)業(yè)門類的生產(chǎn)與服務(wù)中。以科技研發(fā)為先導(dǎo)、具有高創(chuàng)新性和高更新頻率已經(jīng)成為世界電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。

電子信息產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式具有十分重要的作用。電子信息作為溫江區(qū)定位的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展層次很大程度上決定了溫江的工業(yè)發(fā)展水平，因此提升其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐帶動(dòng)作用，是溫江加快融入成都乃至世界電子信息產(chǎn)業(yè)鏈分工的重要舉措。

一、溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本情況

2008-2012年，溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展。2012年，溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)7.63億元，占溫江區(qū)生產(chǎn)總值比重由2008年的0.35%上升到2.6%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)3.89億元，較2008年有了較大幅度的提高，占成都市電子信息產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重基本保持在0.1%左右。與成都市其它19個(gè)區(qū)縣相比，溫江區(qū)的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于中等水平，其產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值、銷售收入、利潤(rùn)以及實(shí)繳稅金排名均位列第10。在成都市二圈層6個(gè)區(qū)縣中，溫江區(qū)位列第5。2012年，溫江區(qū)共有電子信息產(chǎn)業(yè)企業(yè)50余家，其中規(guī)上企業(yè)5家，占全區(qū)規(guī)上企業(yè)數(shù)量比重為2.25%。由于統(tǒng)計(jì)口徑的變化，在成都市電子信息產(chǎn)業(yè)以及溫江區(qū)規(guī)上企業(yè)數(shù)量有所減少的情況下，溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)量仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。溫江區(qū)5家電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)除了1家公司市場(chǎng)范圍在四川省內(nèi)之外，其余4家市場(chǎng)范圍均在國(guó)內(nèi)，其中2家公司2012年企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入上億，并擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。5家企業(yè)共有員工2093名，其中本地員工1026名，占比49%。

（二）SWOT分析

對(duì)溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析可以看出：溫江區(qū)處于成都市電子信息產(chǎn)業(yè)“半小時(shí)”配套協(xié)作圈上，能夠共享成都以及高新區(qū)的資源、人才、技術(shù)等方面的資源。但溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，基礎(chǔ)薄弱，大型企業(yè)較少，布局分散，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，在全市的電子信息制造業(yè)格局中不具備明顯優(yōu)勢(shì)。

1.S——發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析。 “半小時(shí)”配套協(xié)作圈。成都電子信息產(chǎn)業(yè)正在鞏固和提升核心區(qū)域的基礎(chǔ)上，拓展產(chǎn)業(yè)布局腹地，溫江區(qū)處于其“半小時(shí)”配套協(xié)作圈上。溫江區(qū)在發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)時(shí)，有利于爭(zhēng)取到成都市發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)“半小時(shí)”配套協(xié)作圈的優(yōu)惠政策以及相關(guān)重大項(xiàng)目。

人才優(yōu)勢(shì)。溫江區(qū)建設(shè)的產(chǎn)業(yè)新城聚集了電子科大IT產(chǎn)業(yè)園等教育科研機(jī)構(gòu)30余家，而且經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，園區(qū)內(nèi)的部分企業(yè)已經(jīng)建立了自己的研發(fā)中心。溫江區(qū)背靠成都高新區(qū)，高新區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)體系較為完善，擁有高新技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)。溫江區(qū)在發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)時(shí)能夠共享其人才優(yōu)勢(shì)，提高自身科技研發(fā)水平。

2.W——劣勢(shì)分析。產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，基礎(chǔ)薄弱。溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模相對(duì)偏小，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)層次低，規(guī)模效應(yīng)明顯不足，發(fā)展水平較低。溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占成都市比重偏低，基本為0.1%；產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占溫江區(qū)生產(chǎn)總值比重2012年仍不足3%；產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重較低；在成都市各區(qū)縣電子信息產(chǎn)業(yè)排名居中，與前幾位差距較大，與二圈層排名前四位的區(qū)縣比較，差距較大。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。目前，溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)布局呈點(diǎn)狀分布，較為分散，大型企業(yè)數(shù)量較少，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。5家企業(yè)產(chǎn)業(yè)均不存在配套，科研投入比例較低，大部分企業(yè)關(guān)鍵設(shè)備都是靠引進(jìn)，企業(yè)自主研發(fā)的設(shè)備較少。5家規(guī)上企業(yè)中，只有成都華塑電子技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司擁有四川省著名商標(biāo)以及成都市名優(yōu)產(chǎn)品品牌，成都大亞通訊設(shè)備有限公司擁有成都市名優(yōu)產(chǎn)品品牌，其余的三家企業(yè)均沒(méi)有品牌。四川恒芯科技有限公司2012年科研投入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重為10.3%，成都華塑電子技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司為3.4%，四川中星電子有限責(zé)任公司僅為0.25%。

3.0——機(jī)遇分析。宏觀環(huán)境。十報(bào)告中明確提出要“建設(shè)下一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛運(yùn)用”，這為下一代信息基礎(chǔ)設(shè)施、信息技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。我國(guó)為電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了一系列規(guī)劃、戰(zhàn)略、政策，奠定了良好的政策環(huán)境。新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。

國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐加快。電子信息制造業(yè)呈現(xiàn)“重點(diǎn)集聚，東進(jìn)西移”的演變趨勢(shì)，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)近些年面臨資源約束趨緊、人力成本升高等發(fā)展困境，隨著重點(diǎn)城市電子信息制造產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的日益凸顯，未來(lái)我國(guó)電子信息制造業(yè)將進(jìn)一步向中西部地區(qū)集聚，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)顯現(xiàn)。成都市電子信息產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，為擴(kuò)大電子信息產(chǎn)業(yè)招商引資制定了一系列政策，有利于溫江大力發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)。

成都電子信息產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。成都大力發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)，正在打造國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)基地以及“第五軟件名城”，正創(chuàng)造各種有利條件吸引國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)來(lái)蓉發(fā)展。作為成都市電子信息產(chǎn)業(yè)的重要布局區(qū)域之一溫江區(qū)將在項(xiàng)目引進(jìn)、政策支持等方面獲得優(yōu)勢(shì)，有利于全區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

4.T——挑戰(zhàn)分析。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著東部沿海城市將低端的電子信息制造業(yè)向中西部城市不斷轉(zhuǎn)移，成都、重慶、西安、武漢等中西部城市正積極憑借其在勞動(dòng)力成本、土地資源、政策等方面的優(yōu)勢(shì)吸引電子信息龍頭企業(yè)落戶，在產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)節(jié)尋求機(jī)會(huì)，大力發(fā)展電子信息制造業(yè)。溫江區(qū)在與成都市其它區(qū)（市）縣爭(zhēng)取電子信息企業(yè)落戶時(shí)，存在較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

企業(yè)生存壓力。目前，電子信息制造業(yè)全行業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困難、企業(yè)負(fù)債率顯著升高、利潤(rùn)空間受到壓縮的困境。原材料價(jià)格上漲、人力成本上升、融資成本居高不下，以及人民幣升值預(yù)期加大等，導(dǎo)致企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)成本上升。同時(shí)，由于技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的門檻較高，新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入難度大，規(guī)模較小和資金、人才、技術(shù)儲(chǔ)備不足的企業(yè)在未來(lái)發(fā)展中受到跨國(guó)企業(yè)和行業(yè)巨頭的擠壓將會(huì)更加嚴(yán)重，生存和發(fā)展壓力巨大。大規(guī)模產(chǎn)業(yè)布局壓力。成都市將溫江區(qū)作為通信制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基地，但是因?yàn)楦鞣N綜合因素，溫江區(qū)錯(cuò)過(guò)了大規(guī)模產(chǎn)業(yè)布局的機(jī)遇。而崇州市以發(fā)展消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)作為“一區(qū)一主業(yè)”來(lái)布局產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅有配套產(chǎn)業(yè)園，還新增拓展空間加快發(fā)展消費(fèi)類電子。如今捷普項(xiàng)目已經(jīng)布局完畢，溫江再不抓住機(jī)會(huì)，在發(fā)展壯大電子信息產(chǎn)業(yè)時(shí)，將會(huì)面臨爭(zhēng)取新的項(xiàng)目以及政策支持等方面的困難。

二、溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)方向和重點(diǎn)領(lǐng)域

溫江區(qū)應(yīng)遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)全球電子信息產(chǎn)業(yè)向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)，抓住成都電子信息產(chǎn)業(yè)向二、三圈層擴(kuò)散的機(jī)遇，依托良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，按照高位介入、錯(cuò)位發(fā)展的思路，以“專、精、尖”為發(fā)展方向，圍繞軟件及信息服務(wù)，突出醫(yī)療電子、移動(dòng)通訊設(shè)備、電子專用設(shè)備及儀器、光電元器件及設(shè)備制造、消費(fèi)電子等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，培育、引進(jìn)和扶持一批骨干企業(yè)、知名企業(yè)以及富有特色的電子信息產(chǎn)業(yè)企業(yè)，快速形成產(chǎn)業(yè)“聚核”發(fā)展態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研合作，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展為推手，加快融入成都乃至世界電子信息產(chǎn)業(yè)鏈分工體系，加快聚集一批有研發(fā)、有設(shè)計(jì)、有市場(chǎng)的電子信息精品企業(yè)，將溫江打造成為成都市特色化、精品化、高端化的電子信息產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，不斷提升電子信息產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支撐帶動(dòng)作用。

（一）錯(cuò)位發(fā)展領(lǐng)域

通過(guò)對(duì)成都市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，在集成電路和新型顯示領(lǐng)域，成都產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育較為成熟，全市范圍內(nèi)的布局基本完成，各環(huán)節(jié)有較多企業(yè)分布，溫江介入的可能性不大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，關(guān)鍵零部件環(huán)節(jié)生產(chǎn)企業(yè)較多，溫江介入的可能性不大。中游網(wǎng)絡(luò)設(shè)備環(huán)節(jié)成都有芯通科技、邁普、偉創(chuàng)力的少數(shù)企業(yè)，而溫江在該環(huán)節(jié)有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，具有較大發(fā)展?jié)摿Γ瑧?yīng)用環(huán)節(jié)成都聚集了騰訊、巨人網(wǎng)絡(luò)、盛大等龍頭企業(yè)，溫江不具備發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在云計(jì)算領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施層、平臺(tái)與軟件層、運(yùn)行支撐層、應(yīng)用服務(wù)層的企業(yè)對(duì)發(fā)展區(qū)位要求較高，大部分企業(yè)已布局高新區(qū)，溫江不具備發(fā)展基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。在高端軟件領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈成都各環(huán)節(jié)較為齊全，主要集中在高新區(qū)，已經(jīng)形成了行業(yè)應(yīng)用軟件、信息安全、嵌入式軟件、軟件外包、數(shù)字娛樂(lè)、IC設(shè)計(jì)6大特色區(qū)域，但嵌入式軟件和工業(yè)軟件較為薄弱，溫江可依托良好的區(qū)位條件和城市環(huán)節(jié)發(fā)展相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域。在智能終端領(lǐng)域，制造環(huán)節(jié)成都相繼引進(jìn)了一批國(guó)內(nèi)外知名電腦廠商和代工廠，溫江當(dāng)前的土地資源難以滿足大型代工企業(yè)需求，不具備發(fā)展的可能性。軟件環(huán)節(jié)的操作系統(tǒng)和基礎(chǔ)軟件情況類似高端軟件，溫江不具備發(fā)展條件。成都缺乏智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端產(chǎn)品制造廠商，智能外設(shè)也較為薄弱，溫江可視機(jī)遇做開(kāi)拓性發(fā)展。在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成都基本完成產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，但各環(huán)節(jié)仍比較薄弱。射頻識(shí)別（RFID）環(huán)節(jié)已有較多企業(yè)布局高新區(qū)，溫江介入難度較大。傳感器、音頻、視頻識(shí)別與處理企業(yè)較少，溫江具備一定發(fā)展機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)通信領(lǐng)域，成都研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)，但各環(huán)節(jié)企業(yè)規(guī)模不大。光器件及光模塊領(lǐng)域廠商的近40家，但溫江可圍繞本土企業(yè)進(jìn)行配套。其他環(huán)節(jié)發(fā)展較為成熟，溫江介入的可能性不大。在廣播電視設(shè)備領(lǐng)域，上游集成電路和元器件環(huán)節(jié)溫江不具備發(fā)展條件，成都在廣播電視設(shè)備制造環(huán)節(jié)擁有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但在圖像傳感領(lǐng)域仍較為薄弱，是溫江可介入的環(huán)節(jié)。

因此，溫江可發(fā)揮自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)，抓住新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，智能終端中的智能手機(jī)及配套產(chǎn)品，物聯(lián)網(wǎng)中的音頻、視頻識(shí)別，網(wǎng)絡(luò)通信中的光器件及光模塊配套產(chǎn)品，廣播電視設(shè)備制造等領(lǐng)域作為發(fā)展重點(diǎn)。

（二）延伸發(fā)展領(lǐng)域

1.醫(yī)療電子。醫(yī)療電子市場(chǎng)穩(wěn)定，前景廣闊。我國(guó)醫(yī)療電子設(shè)備主要聚集在華東、華南、東北和華北四大區(qū)域，西部地區(qū)尚未進(jìn)行大規(guī)模布局。東北地區(qū)和華東地區(qū)大型跨國(guó)企業(yè)聚集，具有技術(shù)領(lǐng)先，區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套強(qiáng)的特點(diǎn)。華南地區(qū)擁有邁瑞、理邦等一批具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民營(yíng)醫(yī)療電子企業(yè)，發(fā)展迅速。華北地區(qū)范圍大，在教育、人才、醫(yī)療資源方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。醫(yī)療電子在成都范圍內(nèi)尚未開(kāi)始大規(guī)模發(fā)展，溫江兼有電子信息和生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，研發(fā)資源豐富，是可以大有所為的領(lǐng)域，可重點(diǎn)發(fā)揮家用便攜式醫(yī)療產(chǎn)品和診斷類電子醫(yī)療產(chǎn)品。

2. 電子專用設(shè)備及儀器。電子專用設(shè)備產(chǎn)業(yè)是裝備制造業(yè)的重要分支，是知識(shí)、技術(shù)、資本高度密集型產(chǎn)業(yè)，處于電子信息產(chǎn)業(yè)鏈最高端，其基礎(chǔ)性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高。電子儀器產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)重要的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，具有高投入、多品種、小批量、更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“杠桿”和“倍增”作用十分巨大。 “十二五”期間，我國(guó)電子專用設(shè)備產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)17%的年均增長(zhǎng)速度，到2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入400億元；電子儀器產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度達(dá)15%，到2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到1800億元 ，我國(guó)將重點(diǎn)發(fā)展集成電路、太陽(yáng)能光伏、中小尺寸平板顯示、下一代通信等重點(diǎn)領(lǐng)域所需電子專用設(shè)備儀器。目前，成都在電子專用設(shè)備及儀器基礎(chǔ)較為薄弱，少有企業(yè)介入該領(lǐng)域。溫江可依托現(xiàn)有基礎(chǔ)重點(diǎn)發(fā)展新型元器件生產(chǎn)設(shè)備、通信與網(wǎng)絡(luò)測(cè)試儀器、半導(dǎo)體和集成電路測(cè)試儀器、數(shù)字電視測(cè)試儀器等。

三、對(duì)策建議

一是繼續(xù)做好招商引資。集中本地優(yōu)勢(shì)資源，探索在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的合作機(jī)制，制定針對(duì)東部企業(yè)轉(zhuǎn)移核心環(huán)節(jié)的相關(guān)鼓勵(lì)政策，招商引資時(shí)為企業(yè)額外增加的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成本提供適當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼。對(duì)篩選出來(lái)的潛力企業(yè)開(kāi)展有針對(duì)性的招商工作，提高溫江電子信息產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。聚焦招商引資的重點(diǎn)項(xiàng)目，形成以點(diǎn)帶面發(fā)展格局。梳理產(chǎn)業(yè)鏈，加快建設(shè)專業(yè)市場(chǎng)。二是完善產(chǎn)業(yè)鏈配套。完善產(chǎn)業(yè)鏈配套，形成大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展格局。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，依托本地企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、管理機(jī)制等方面的優(yōu)勢(shì)，支持企業(yè)提升技術(shù)實(shí)力、工藝和管理水平，融入大企業(yè)供應(yīng)鏈，使中小企業(yè)走專業(yè)化、精細(xì)化的產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展路線。三是加大企業(yè)創(chuàng)新支持力度。力爭(zhēng)在本地的優(yōu)質(zhì)企業(yè)中挖掘出未來(lái)具有行業(yè)影響力的潛力創(chuàng)新型企業(yè)，將篩選出的本地重點(diǎn)支持企業(yè)的技改項(xiàng)目?jī)?yōu)先納入財(cái)政資金支持范圍，引導(dǎo)其擴(kuò)大規(guī)模，對(duì)技術(shù)含量或增加值率較高的環(huán)節(jié)持續(xù)加大研發(fā)力度，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。四是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)工作。針對(duì)溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的新技術(shù)新趨勢(shì)，開(kāi)展干部培訓(xùn)，提高管理人員對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知和領(lǐng)導(dǎo)能力；聘請(qǐng)行業(yè)專家、知名學(xué)者、企業(yè)核心技術(shù)人員組成專家咨詢委員會(huì)，就溫江區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重大問(wèn)題開(kāi)展研究和論證，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策支持。

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作者簡(jiǎn)介：高碧鳳（1987-）女，成都理工大學(xué)商學(xué)院碩士研究生，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

第5篇：移動(dòng)通訊設(shè)備制造范文

關(guān)鍵詞　外商　投資　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)已成為世界上經(jīng)濟(jì)最具吸引力的國(guó)家之一，我國(guó)已成為世界上最大的外資吸收國(guó)，2003年，我國(guó)吸收外商投資達(dá)到540億美元。外商投資的大量涌入，對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)產(chǎn)生了巨大的影響。外資充分利用我國(guó)改革開(kāi)放的優(yōu)惠政策和勞動(dòng)力資源豐富的比較優(yōu)勢(shì)，投資傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)， 極大地推動(dòng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。

1　外商投資帶來(lái)大量新產(chǎn)品和新技術(shù)，形成了新的產(chǎn)業(yè)

外商投資企業(yè)中，技術(shù)水平普遍高于國(guó)內(nèi)原有水平。例如，北京市的一項(xiàng)調(diào)查表明，北京市工業(yè)系統(tǒng)的外商投資項(xiàng)目中，81%引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，使這些企業(yè)技術(shù)水平提高了15年左右。北京GE航衛(wèi)的CT機(jī)令我國(guó)在這一領(lǐng)域的生產(chǎn)水平前進(jìn)了30年，上海英特爾引進(jìn)了全球性能最優(yōu)的臺(tái)式機(jī)微處理器封裝與測(cè)試生產(chǎn)設(shè)施。這種情況不僅在機(jī)電等資本技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)普遍存在，而且在傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中也較為普通，在輕紡等行業(yè)中從事外來(lái)加工貿(mào)易的企業(yè)，其技術(shù)水平、產(chǎn)品檔次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原來(lái)的國(guó)內(nèi)企業(yè)。

最好的例子就是我國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代以來(lái)，大量外商來(lái)華投資于IT制造業(yè)，其中既有INTEL、IBM、NOKIA等著名跨國(guó)公司，也有大量“隱姓埋名”為跨國(guó)公司從事OEM生產(chǎn)的臺(tái)資企業(yè)，使得我國(guó)從一個(gè)電子工業(yè)相對(duì)落后的國(guó)家迅速崛起為世界IT產(chǎn)業(yè)最重要的硬件制造基地之一，對(duì)國(guó)際IT產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響。

2　外商投資促使了出口產(chǎn)品種類增多，結(jié)構(gòu)優(yōu)化

產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的直接表現(xiàn)，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的外在反映。過(guò)去10年，我國(guó)外商投資產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)優(yōu)化趨勢(shì)十分明顯。早期我國(guó)外商投資以紡織、服裝、玩具、鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，隨著越來(lái)越多的外商企業(yè)來(lái)華投資，機(jī)電產(chǎn)品的比重越來(lái)越高。2002年，外商出口機(jī)電產(chǎn)品1 169.93億美元，占外商出口產(chǎn)品總額的65%，占全部機(jī)電產(chǎn)品出口的74.3%。外商出口產(chǎn)品中，計(jì)算機(jī)、通訊設(shè)備、視聽(tīng)產(chǎn)品占有重要的地位。2002年，外商出口高新技術(shù)產(chǎn)品606.26億美元，同比增長(zhǎng)了46.2%。

3　外商投資提高技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步

外商投資企業(yè)的技術(shù)與管理“外溢效應(yīng)”通過(guò)三種途徑促進(jìn)了相關(guān)工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。第一條途徑是產(chǎn)品的擴(kuò)散與競(jìng)爭(zhēng)，由于大量外資企業(yè)是兼顧國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的，由外資企業(yè)帶來(lái)的大量新產(chǎn)品投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面培育了國(guó)內(nèi)需求，另一方面也為國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)同類產(chǎn)品提供了示范，移動(dòng)通訊市場(chǎng)的擴(kuò)張與制造業(yè)的發(fā)展就是明證。第二條途徑是外資企業(yè)對(duì)配套企業(yè)的訂貨要求與技術(shù)支持，大大提高了國(guó)內(nèi)配套企業(yè)的技術(shù)水平與產(chǎn)品質(zhì)量，使其產(chǎn)品能夠達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)的要求。20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，外資企業(yè)國(guó)內(nèi)增值率和國(guó)內(nèi)采購(gòu)不斷提高，形成了跨區(qū)域的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，在我國(guó)沿海地區(qū)形成了一些產(chǎn)業(yè)特征明顯的產(chǎn)業(yè)聚集帶。第三途徑就是技術(shù)與管理人員的流動(dòng)，傳播了先進(jìn)的技術(shù)與管理。廣東省通過(guò)與外資合作，結(jié)合廣東的實(shí)際，建立了一條依據(jù)國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)建立技術(shù)中心，使大部分科技活動(dòng)進(jìn)入企業(yè)的科技體制改革之路。這種科技生產(chǎn)一體化適應(yīng)機(jī)制開(kāi)始與發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)行機(jī)制相接近，成效顯著，使廣東的科技成果轉(zhuǎn)化率和企業(yè)的科技活力有了明顯的提高。

4　外商投資促進(jìn)了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

外商投資在我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展中起了巨大的作用。20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。1998～2002年，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值平均增長(zhǎng)超過(guò)24%，高出全部工業(yè)產(chǎn)值15個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到35%，高新技術(shù)產(chǎn)品的出口占全國(guó)出口額的比重上升到25%左右。2002年，我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)工業(yè)生產(chǎn)值突破2萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)23.26%，高新技術(shù)產(chǎn)品出口額達(dá)677億美元，增長(zhǎng)45.7%，高出全國(guó)外貿(mào)出口增幅達(dá)23.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，外商投資占高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值的一半以上，占申請(qǐng)專利數(shù)的2／3，占出口值的3／4，這個(gè)趨勢(shì)隨著我國(guó)外資引進(jìn)的不斷增長(zhǎng)而加速發(fā)展。

5　外商投資促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體上的升級(jí)換代

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中很重要的一個(gè)問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部農(nóng)業(yè)、工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)這三大產(chǎn)業(yè)的比例關(guān)系。改革開(kāi)放以前，我國(guó)雖然經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展建設(shè)，三大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例沿著世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律發(fā)展，即農(nóng)業(yè)比重下降，工業(yè)比重上升，第三產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展，但是從總體上來(lái)看，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然低級(jí)、僵化，嚴(yán)重制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平的提高。改革開(kāi)放以后，外資的大量涌入極大地促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和換代，三大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例已越來(lái)越符合世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)水平。其具體表現(xiàn)是，農(nóng)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重迅速下降，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和質(zhì)量的提高成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)；工業(yè)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)，且經(jīng)過(guò)20世紀(jì)80年代的以輕工業(yè)為主導(dǎo)、90年代加快基礎(chǔ)工業(yè)的發(fā)展以后，輕重工業(yè)之間、加工工業(yè)與基礎(chǔ)工業(yè)之間不協(xié)調(diào)的矛盾得到基本解決，提高工業(yè)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、改善國(guó)際分工地位和促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為工業(yè)發(fā)展的主要矛盾；第三產(chǎn)業(yè)主要是交通運(yùn)輸及郵電通信業(yè)、建筑業(yè)得到較快發(fā)展，交通運(yùn)輸對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的瓶頸制約得到緩解。

外商投資對(duì)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化影響也很大。最具代表性的就是廣東省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。20世紀(jì)80年代，隨著對(duì)外開(kāi)放政策的實(shí)行，廣東省依托毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，首先成為了香港密集性產(chǎn)業(yè)外遷的首選之地，與香港形成“前店后廠”經(jīng)營(yíng)模式，即生產(chǎn)在廣東，決策、銷售、設(shè)計(jì)在香港等地，在此基礎(chǔ)上形成的“三來(lái)一補(bǔ)”則成為廣東農(nóng)村工業(yè)發(fā)展的主要形式，初步形成了一定規(guī)模的家電業(yè)。與此同時(shí)，廣東依托港資成為全國(guó)出口加工和轉(zhuǎn)口貿(mào)易的重要基地。90年代中期以后，廣東承接全球信息技術(shù)浪潮，大力改造原來(lái)的工業(yè)結(jié)構(gòu)，在臺(tái)資的帶動(dòng)下，一些地方如東莞等地迅速實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向信息產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，成為全國(guó)乃至全球最大的電腦外設(shè)生產(chǎn)基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，改革開(kāi)放20年來(lái)，廣東省固定資產(chǎn)投資總額中30％為外商投資。珠江三角洲地區(qū)的外資經(jīng)濟(jì)占到整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的80％以上，外商投資成為了廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與優(yōu)化的重要原因。

在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海市實(shí)際利用外資總額每增加100億美元，上海市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中第一產(chǎn)業(yè)所占比重將下降0.217％，第二產(chǎn)業(yè)所占比重將下降2.92％，第三產(chǎn)業(yè)所占比重將上升3.12％。

近年來(lái)，江蘇省的電子及通信設(shè)備制造業(yè)迅速崛起，大有趕超廣東之勢(shì)，這與跨國(guó)公司的大量進(jìn)入是有密切關(guān)系的。20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，江蘇省許多地方利用毗鄰上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠政策，加大吸引外資的力度，蘇州工業(yè)園、昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)都成為吸聚外資的典型。一些港臺(tái)企業(yè)移資北上，臺(tái)灣的幾大電腦以及電腦相關(guān)設(shè)備廠商都開(kāi)始在江蘇投資，從1991～2001年，臺(tái)商總共投資江蘇427.6萬(wàn)美元，其中投資電子及電器產(chǎn)品制造業(yè)166.9萬(wàn)美元，占總投資的39％。有人預(yù)計(jì)，三年之后蘇州可能取代東莞成為世界電腦硬件生產(chǎn)的首要中心。與此同時(shí)，許多跨國(guó)公司進(jìn)入江蘇，進(jìn)行投資，帶動(dòng)了江蘇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，如菲利普、西門子、富士通、東芝、愛(ài)立信、三星等世界著名跨國(guó)公司在江蘇電子行業(yè)投資了31家企業(yè)，協(xié)議外資金額達(dá)5.85億美元，僅荷蘭菲利普公司就投資了5家企業(yè)。

綜上所述，外商投資對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代作出了重大貢獻(xiàn)，這對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的省份和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)是很有指導(dǎo)意義的。以湖北省為例，近幾年來(lái)，湖北省吸引的外資大量增加，2000年達(dá)到了9.4億美元（直接投資），但與我國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份和地區(qū)相比，差距仍然很大。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、優(yōu)化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高的重要促進(jìn)力量，湖北省要想提高本省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，必須下大力氣，改善投資環(huán)境，硬軟件措施相配套，加強(qiáng)吸引外資，使外資輸入的規(guī)模和質(zhì)量上一個(gè)檔次和臺(tái)階，以促進(jìn)湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化、高度化，促進(jìn)湖北省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

1　張婧．加工貿(mào)易對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)作用[j].統(tǒng)計(jì)與決策，2004(4)

2　田素華．外資對(duì)東道國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)分析[j].上海經(jīng)濟(jì)研究，2004(2)

第6篇：移動(dòng)通訊設(shè)備制造范文

數(shù)字電視生產(chǎn)包括了四個(gè)環(huán)節(jié)，電視節(jié)目制作數(shù)字化，電視播出的數(shù)字化，傳輸數(shù)字化和用戶接收的數(shù)字化。圍繞這四個(gè)環(huán)節(jié)形成了包括媒體、制造、高科技等多種行業(yè)交叉的生產(chǎn)鏈。數(shù)字電視傳輸是這幾個(gè)環(huán)節(jié)最為穩(wěn)定的一個(gè)。因?yàn)橄鄬?duì)其他環(huán)節(jié)，數(shù)字電視傳輸可以在現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)上改造，技術(shù)難度不大，而且數(shù)字傳輸完全可以繼承原有的有線電視客戶，只要根據(jù)節(jié)目的變化和技術(shù)革新，在營(yíng)銷策略靈活應(yīng)對(duì)就能較快的適應(yīng)數(shù)字電視時(shí)代的變化。

目前，杭州的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)雖然在全國(guó)處于先進(jìn)位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全國(guó)的空前關(guān)注，但數(shù)字電視市場(chǎng)整體起步較晚，尤其是數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)的品牌營(yíng)造、數(shù)字電視的進(jìn)展速度和規(guī)模方面尚未成熟，還有待于提高和深化，因此，本計(jì)劃書(shū)對(duì)華數(shù)企業(yè)與杭州數(shù)字電視的市場(chǎng)推廣便顯得非常重要。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

1．市場(chǎng)背景

（1）國(guó)內(nèi)外數(shù)字電視市場(chǎng)概況

①宏觀政策分析

中國(guó)已經(jīng)把數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目列入國(guó)家“十五”計(jì)劃的十二項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目中。所以近些年政府會(huì)積極扶持?jǐn)?shù)字電視發(fā)展

政策扶持的時(shí)間表和地域性

根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，廣電總局近日制定了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，按年份 分2005年、2008年、2010年、2015年四個(gè)階段。時(shí)間表的特色就是最初以直轄市和包括廣東、福建、江蘇、浙江、山東在內(nèi)的東部城市密集輻射點(diǎn)逐步推廣到全國(guó)包括廣大西部地區(qū)。根據(jù)廣電總局的《建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實(shí)施意見(jiàn)》2003年選定北京等33個(gè)城市為電視數(shù)字化最先試點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)直轄市和東部地區(qū)將會(huì)最先受益于數(shù)字電視的推廣。

節(jié)目和用戶發(fā)展預(yù)測(cè)----“1353”的成長(zhǎng)計(jì)劃

廣電總局為數(shù)字電視近三年的發(fā)展制定了“1353”的成長(zhǎng)計(jì)劃。年份收費(fèi)影視頻道其他節(jié)目用戶 （萬(wàn)）2003共10套1002004共30套1000200550-8080-1003000也就是到2005年廣電局預(yù)計(jì)全國(guó)初步形成內(nèi)容豐富、門類齊全的付費(fèi)廣播影視消費(fèi)市場(chǎng)。目前廣電新籌劃了8個(gè)數(shù)字電視頻道，計(jì)劃在年底推出數(shù)字電視內(nèi)容，這些頻道將有可能設(shè)置成專業(yè)頻道，而收視費(fèi)將成為其主要的收入。但是2005年發(fā)展3000萬(wàn)戶的預(yù)測(cè)將對(duì)數(shù)字電視發(fā)展帶來(lái)不小的壓力。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

l 根據(jù)我國(guó)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃及2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，對(duì)數(shù)字電視方面的發(fā)展規(guī)劃大致如下：

表1： 中國(guó)數(shù)字電視分期規(guī)劃2003年在我國(guó)全面推廣數(shù)字電視，計(jì)劃發(fā)展有線數(shù)字電視用戶100萬(wàn)2005年正式在我國(guó)推廣地面數(shù)字電視廣播，計(jì)劃有線數(shù)字電視接收用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶2008年主要城市將普及數(shù)字hdtv的商用播出，北京奧運(yùn)會(huì)將以數(shù)字hdtv方式向全世界轉(zhuǎn)播2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視2015年停止模擬廣播電視的播出

④市場(chǎng)前景分析

收費(fèi)電視市場(chǎng)需求

今年7越-9月，廣電局正對(duì)我國(guó) “付費(fèi)收看的市場(chǎng)需求狀況”、“收費(fèi)價(jià)格的核定”等問(wèn)題開(kāi)展了“電影觀眾入戶調(diào)查”。調(diào)查結(jié)果會(huì)對(duì)我國(guó)今后幾年的數(shù)字電視發(fā)展有一個(gè)合理預(yù)測(cè)。

在中央電視臺(tái)對(duì)《視聽(tīng)在線》改版問(wèn)題的網(wǎng)上調(diào)查顯示，能接受收費(fèi)電視的觀眾達(dá)到16.08%。

對(duì)視聽(tīng)節(jié)目收費(fèi)的接受程度調(diào)查：

圖表來(lái)源：華林證券研究所

除去地域等因素的影響，保守的估計(jì)全國(guó)約有5%的有線觀眾愿意收看收費(fèi)電視，如果按照現(xiàn)在預(yù)測(cè)每一戶每月收費(fèi)20元，預(yù)計(jì)數(shù)字電視一年收費(fèi)將多出12億元的收入。

有寬頻接入的數(shù)字電視增值收費(fèi)

按照國(guó)外數(shù)字有線電視的運(yùn)作模式，通常將電視播出和寬頻接入捆綁在一起，每戶年收費(fèi)達(dá)到1000-3000元人民幣。

按目前我國(guó)寬頻月租費(fèi)100元計(jì)算，如果數(shù)字電視增值收入達(dá)到5%，那么我國(guó)這一部分的增值收入將達(dá)到60億元。

寬頻接入數(shù)字業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè)敏感分析：

收入（10億元）人均業(yè)務(wù)約收費(fèi)80100120預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)覆蓋率2.5%2.43.03.65.0%4.86.07.27.5%7.29.010.810%9.612.014.4

數(shù)據(jù)來(lái)源：華林證券研究所（假設(shè)有線電視用戶達(dá)到1億）

⑤數(shù)據(jù)電視傳輸運(yùn)營(yíng)的上市公司營(yíng)業(yè)狀況分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)電視傳輸運(yùn)營(yíng)商的上市公司共9家。其中除長(zhǎng)豐通訊外8家公司擁有有線網(wǎng)絡(luò)。其中已經(jīng)有四家公司歌華有線、東方明珠、電廣傳媒和長(zhǎng)豐通訊運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)傳輸。

上市公司業(yè)務(wù)分析：

上市公司公司業(yè)務(wù)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)狀況及數(shù)字電視業(yè)務(wù)歌華有線 600037北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開(kāi)發(fā)，經(jīng)營(yíng)管理和維護(hù)；廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送；廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；衛(wèi)星廣播電視節(jié)目廣告的設(shè)計(jì)、制作和。北京用戶200萬(wàn)，有線收視收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)的73%，基本業(yè)務(wù)收益穩(wěn)定，正與長(zhǎng)虹打造數(shù)字電視戰(zhàn)略伙伴關(guān)系

中信國(guó)安000839衛(wèi)星通訊、 計(jì)算機(jī)信息傳輸網(wǎng)絡(luò)工程、有線電視網(wǎng)絡(luò)工程的安裝、施工及服務(wù)； 移動(dòng)通訊的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢； 對(duì)廣告行業(yè)的投資；房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)；物業(yè)管理等。

最近2002 年，公司收購(gòu)了長(zhǎng)沙、瀏陽(yáng)、湘潭、岳陽(yáng)、合肥有線電視項(xiàng)目的部分股權(quán)，并投資了武漢、金壇、威海有線電視項(xiàng)目。

2002年公司有線電視網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目達(dá)18 個(gè)，為近510 萬(wàn)用戶提

供服務(wù)。東方明珠600832廣播電視傳播有償服務(wù)，娛樂(lè)康健，登塔觀光服務(wù)，廣播電視塔塔體場(chǎng)地設(shè)施租賃及綜合服務(wù)。另已成立和即將成立的公司經(jīng)營(yíng)特色餐飲、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、出租汽車及其上述相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)。信息傳輸收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10.7%。其中東方明珠擁有上海有線網(wǎng)絡(luò)30%左右的股權(quán)，上海東方明珠傳輸公司100%股權(quán)。

200年公司投資了移動(dòng)多媒體項(xiàng)目。10 月公司控股的上海東方明珠移動(dòng)多媒體有限公司與上海巴士實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司簽署合作協(xié)議，租用由上海巴士實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司的6000 輛公交車作為平臺(tái)，提供移動(dòng)數(shù)字電視服務(wù)。電廣傳媒000917策劃、設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)外各類廣告；影視節(jié)目制作、發(fā)行和銷售；電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)及信息傳播服務(wù)，音像制品出版發(fā)行。2002年網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù) 收入2642.72千萬(wàn)元。占主要營(yíng)業(yè)收入4%左右。占有長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、醴陵等33家湖南境內(nèi)電廣寬帶信息網(wǎng)絡(luò)有限公司股權(quán)。信聯(lián)股份600899網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、投資、開(kāi)發(fā)及服務(wù),網(wǎng)絡(luò)傳輸軟件及設(shè)備、材料的開(kāi)發(fā)、銷售,網(wǎng)絡(luò)工程安裝、服務(wù);鋼材、金屬制品的生產(chǎn)、銷售;房地產(chǎn)開(kāi)發(fā);實(shí)業(yè)投資公司間接持有湖北有線網(wǎng)絡(luò)公司49%的股權(quán)和河南中原有線網(wǎng)絡(luò)公司的49%股權(quán)控股棗莊有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)有限公司青鳥(niǎo)天橋600657技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢；房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)；銷售商品房；專業(yè)承包(未取得《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)證書(shū)》前不得開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))；銷售計(jì)算機(jī)軟硬件、通訊設(shè)備(不含無(wú)線電發(fā)射設(shè)備)、機(jī)電產(chǎn)品、機(jī)房設(shè)備、環(huán)保設(shè)備、電子產(chǎn)品及本公司開(kāi)發(fā)后的產(chǎn)品；經(jīng)營(yíng)因特網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)(除新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品、醫(yī)療器械和bbs以外的內(nèi)容)；自營(yíng)和各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù),經(jīng)營(yíng)進(jìn)料加工和″三來(lái)一補(bǔ)″業(yè)務(wù)；經(jīng)營(yíng)對(duì)銷貿(mào)易和轉(zhuǎn)口貿(mào)易。投資近4億元，分別持有陜西、寧夏、新疆、四川等4家有線網(wǎng)絡(luò)公司49%股權(quán)

廣電網(wǎng)絡(luò)600831廣播影視節(jié)目策劃、制造、發(fā)行；有線廣播電視分配網(wǎng)的設(shè)計(jì)與施工,衛(wèi)星地面接收設(shè)施設(shè)計(jì)、安裝、施工；設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)外各類廣告；家用電器、電子原器件、儀器儀表、通訊設(shè)備的銷售；房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng) 營(yíng)業(yè)收入有1282萬(wàn)元，占主營(yíng)收入的 6.8%.公司所從事的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍是寶雞市、咸陽(yáng)地區(qū)。聚友網(wǎng)絡(luò)000693開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝、經(jīng)營(yíng)各類網(wǎng)絡(luò)及其設(shè)備；批發(fā)、零售電子產(chǎn)品、通訊設(shè)備、計(jì)算機(jī)、辦公機(jī)械、建筑材料、批發(fā)、零售紡織原輔材料、紡織器材、化工原料、日用百貨、日用雜品、家用電器、技術(shù)開(kāi)發(fā)、貨物運(yùn)輸、機(jī)械加工、花木種植經(jīng)營(yíng)，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，研究、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)視訊服務(wù)系統(tǒng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)視頻點(diǎn)播系統(tǒng)，從事相關(guān)技術(shù)咨詢；寬帶用戶駐地網(wǎng)；設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)；電視劇、電視綜藝、電視專題、電視動(dòng)畫(huà)和故事節(jié)目制作、復(fù)制和發(fā)行；自營(yíng)和各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)公司持有成都有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限責(zé)任公司33%的股份。綿陽(yáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司 25.50%的股份長(zhǎng)豐通信000892通信產(chǎn)業(yè)投資，通信設(shè)備制造，通信工程及技術(shù)咨詢；電信增值業(yè)務(wù)；機(jī)械產(chǎn)業(yè)投資及設(shè)備制造；自營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。2003年7月10日公司單方出資18000萬(wàn)元人民幣對(duì)星美信源中心進(jìn)行增資,長(zhǎng)豐通信占星美信源中心總股本的51.61%，星美信源中心今年3月成立，位于北京昌平高科技園，經(jīng)營(yíng)范圍包括數(shù)字電視、數(shù)據(jù)廣播和寬帶網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)集成、運(yùn)營(yíng)維護(hù)和產(chǎn)品銷售；數(shù)字媒體內(nèi)容的加工、組織和包裝；數(shù)字媒體內(nèi)容供應(yīng)和應(yīng)用服務(wù)；數(shù)字媒體內(nèi)容的再生產(chǎn)和應(yīng)用；信源的配送和接收；媒體頻道策劃；與數(shù)字媒體相關(guān)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、人員培訓(xùn)；商務(wù)咨詢；與數(shù)字媒體相關(guān)的設(shè)備銷售。

圖表來(lái)源：華林證券研究所

從上表可以看出，除歌華有線外，其他與電視傳輸有關(guān)的上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)中，電視傳輸占的比例較小，并且這些公司都有存在多元混業(yè)經(jīng)營(yíng)的局面，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)不明確。

⑥數(shù)據(jù)電視傳輸運(yùn)營(yíng)的上市公司財(cái)務(wù)分析

股票代碼股票名稱每股收益攤薄(元)每股凈資產(chǎn)(元)每股資本公積金(元)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入(萬(wàn)元)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率(%)投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~(萬(wàn)元)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~(萬(wàn)元)市盈率(倍)600037歌華有線0.085.013.319912239.1854.89-100758018.0553.317000839中信國(guó)安0.0724.03482.396222069.8420.06-654.6-15974.6164.836600832東方明珠0.064.242.507915151.25-3.65-217585052.9248.592000693聚友網(wǎng)絡(luò)0.05693.14761.26658129.6834.71-24402594.4256.421600831廣電網(wǎng)絡(luò)0.05161.4070.21255984.8633.2-167.3614.57136.96000892長(zhǎng)豐通信0.0351.710.092819046.3113.86415.127300.9146.138000917電廣傳媒0.0359.07024081.3536.30089.873600657青鳥(niǎo)天橋-0.054.53922.70714206.2-37.7-979210377.4647.584600899信聯(lián)股份-0.2021.9760.7042131.34-96.551044.1-878.780

數(shù)據(jù)來(lái)源：華林證券研究所

電視傳輸運(yùn)營(yíng)上市公司目前的每股收益較低，市盈率普遍偏高，主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有六家，分別達(dá)到了20%-113%不等的增長(zhǎng)率。同時(shí)六家公司的投資活動(dòng)現(xiàn)金流呈負(fù)值，說(shuō)明目前公司投資的項(xiàng)目還沒(méi)有進(jìn)入回報(bào)期。看來(lái)數(shù)字電視傳輸運(yùn)營(yíng)行業(yè)短期內(nèi)還無(wú)法看到真正的成效。

⑦電視傳輸行業(yè)近期走勢(shì)分析

截選從2003年5月12日-7月9日的數(shù)據(jù)，這九只電視傳輸行業(yè)上市公司股票的行業(yè)表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大盤表現(xiàn)近20%。

在各個(gè)行業(yè)板塊中，媒體板塊的收益率列居各行業(yè)的前列，綜合該行業(yè)目前的業(yè)績(jī)狀況和短期的收益預(yù)測(cè)，該行業(yè)股市表現(xiàn)還是有很大的泡沫成分存在。投資者應(yīng)該謹(jǐn)慎介入。

（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)研節(jié)目來(lái)源

對(duì)于電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，自辦頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是關(guān)鍵，目前臺(tái)網(wǎng)基本采用的是節(jié)目集成并打包成頻道。

根據(jù)廣電在線的調(diào)查顯示，在目前數(shù)字電視頻道的節(jié)目獲取方式中，電視臺(tái)內(nèi)部資源占主要部分，另有約1/4采用購(gòu)買，合作分帳方式約1/10，廣告部分僅有1%，與傳統(tǒng)電視有著巨大差異。

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電在線

數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)投資方式：

系統(tǒng)平臺(tái)搭建包括幾種模式，一是運(yùn)營(yíng)商直接購(gòu)買，二是與廠商進(jìn)行合作，廠商

提供相關(guān)系統(tǒng)設(shè)備作為投入。

入網(wǎng)價(jià)格

根據(jù)廣電總局的調(diào)查顯示，目前對(duì)數(shù)字電視接入的價(jià)格接受程度如下。年收入在4個(gè)區(qū)間內(nèi)的被調(diào)查者上限為50元/月，并且受到節(jié)目?jī)?nèi)容的制約。對(duì)試驗(yàn)地區(qū)的數(shù)字電視價(jià)格接受程度比較低。

機(jī)頂盒采購(gòu)

據(jù)廣電在線統(tǒng)計(jì)，目前機(jī)頂盒采購(gòu)中采用最多方式是由運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一采購(gòu)，再批發(fā)給代銷商，占40%，廠商墊付機(jī)頂盒成本，由運(yùn)營(yíng)商銷售占27%，運(yùn)營(yíng)商直接采購(gòu)銷售給用戶的占20%。

目前機(jī)頂盒的集團(tuán)采購(gòu)價(jià)格約為300-500元，由于數(shù)量巨大，機(jī)頂盒的采購(gòu)是運(yùn)營(yíng)商資金占用的主要部分之一。

成本構(gòu)成估計(jì)

由于沒(méi)有詳細(xì)的付費(fèi)頻道的節(jié)目?jī)r(jià)格數(shù)據(jù)，所以只能估計(jì)出運(yùn)營(yíng)商的成本，僅網(wǎng)

絡(luò)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)約為總成本的1/4，購(gòu)買節(jié)目成本約為3/5，攤銷贈(zèng)送機(jī)頂盒等約

為15%左右。隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本比例將降低，并維持在穩(wěn)定的

水平上。購(gòu)買節(jié)目的成本也將降低，因網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)節(jié)目制作商的吸引力增大，

可以得到更優(yōu)惠的價(jià)格；對(duì)于分帳式的節(jié)目成本，比例會(huì)比較穩(wěn)定。

產(chǎn)品價(jià)格水平

機(jī)頂盒作為數(shù)字電視與付費(fèi)電視的終端，其價(jià)格是付費(fèi)數(shù)字電視用戶購(gòu)買數(shù)字服務(wù)的主要影響因素。

根據(jù)廣電在線的統(tǒng)計(jì)，目前有超過(guò)20%的運(yùn)營(yíng)商提供低端和高端兩種機(jī)頂盒，低端機(jī)頂盒是非互動(dòng)型的機(jī)頂盒，僅包括數(shù)模轉(zhuǎn)換功能和ca，用于接受數(shù)字信號(hào)和運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)；高端機(jī)頂盒有雙向信號(hào)接受發(fā)送功能，除了有上述基本功能，有中間軟件加栽，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)業(yè)務(wù)、vod、游戲等功能；未來(lái)還有第三代機(jī)頂盒，還加有modem功能，可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電在線

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引起的終端價(jià)格下降

在機(jī)頂盒價(jià)格制定方面，53%的運(yùn)營(yíng)商以高于成本的價(jià)格銷售，27%以成本價(jià)格銷售；20%的運(yùn)營(yíng)商為吸引用戶，以低于成本的價(jià)格銷售。47%的運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃未來(lái)完全依靠付費(fèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)盈利。

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電在線

目前，運(yùn)營(yíng)商對(duì)機(jī)頂盒推廣的方式一般有出售、出租和贈(zèng)送三種。2003年，以上比例有所變化，滬深蘇等城市的運(yùn)營(yíng)商對(duì)機(jī)頂盒銷售的價(jià)格制定有下降的趨勢(shì)，基本以成本價(jià)格銷售，預(yù)計(jì)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商會(huì)采用壓低機(jī)頂盒價(jià)格促銷服務(wù)。

（3）目前國(guó)內(nèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)品牌形象塑造與表現(xiàn)

①青島、濟(jì)南：

由于山東省浪潮等企業(yè)已掌握數(shù)字電視的關(guān)鍵技術(shù)，數(shù)字電視在山東省開(kāi)始進(jìn)入規(guī)模推進(jìn)階段，青島、濟(jì)南成為首批推廣城市，到2004年底，青島已有十五萬(wàn)個(gè)家庭看上數(shù)字電視，濟(jì)南六十萬(wàn)模擬有線電視用戶也將迅速向數(shù)字化轉(zhuǎn)換。根據(jù)規(guī)劃，到2005年底，青島市區(qū)六十萬(wàn)戶有線用戶家庭都將看上數(shù)字電視，而青島數(shù)字電視的運(yùn)行模式已被作為典型在全國(guó)各地重點(diǎn)推廣。

②佛山：

截止到2004年6月底，佛山市發(fā)展有線數(shù)字電視用戶的工作在市屬五區(qū)全面展開(kāi)。發(fā)放機(jī)頂盒總數(shù)為5萬(wàn)臺(tái)，其中佛山市直為1.3萬(wàn)臺(tái)，南海區(qū)為3萬(wàn)臺(tái)，順德區(qū)0.4萬(wàn)臺(tái)，高明區(qū)0.2萬(wàn)臺(tái)，三水區(qū)0.1萬(wàn)臺(tái)。

佛山市廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)放機(jī)頂盒的做法是：利用報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳媒進(jìn)行大力宣傳，通過(guò)郵局或物業(yè)管理單位向每位合法有線電視用戶送出機(jī)頂盒領(lǐng)取通知單。用戶到網(wǎng)絡(luò)公司營(yíng)業(yè)部辦理手續(xù)和領(lǐng)取機(jī)頂盒，網(wǎng)絡(luò)公司人員向用戶講解和演示機(jī)頂盒安裝方法，由用戶自己安裝。大部分用戶都不需要上門服務(wù)，上門服務(wù)戶數(shù)占用戶總數(shù)12%，其中，用戶不會(huì)安裝、不會(huì)操作的占55%，室內(nèi)布線不規(guī)范、使用不合格器材引起信號(hào)丟失的占35%，電視機(jī)問(wèn)題占3％，其它原因占7%。

③上海：

繼2004年6月9日上海有線網(wǎng)絡(luò)公司宣布在滬正式啟動(dòng)數(shù)字電視之后，中國(guó)數(shù)字電視的真正“落地”迎來(lái)了最好的機(jī)會(huì)。2004年7月28日，以康佳為代表的數(shù)字電視終端顯示產(chǎn)品與寬帶接入設(shè)備提供商，以上海有線為代表的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，和以上海文廣互動(dòng)電視為代表的數(shù)字電視節(jié)目提供商，在上海市信息化委員會(huì)的牽頭下，組成了中國(guó)首個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣聯(lián)盟。

④鹽城：

鹽城是首批有線數(shù)字電視試點(diǎn)城市，從2002年試播至今，發(fā)展用戶7000戶左右。青島會(huì)議之后，鹽城廣電局對(duì)過(guò)去工作中的難點(diǎn)、重點(diǎn)進(jìn)行了深入的研究和探討，對(duì)照青島模式、佛山經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合鹽城的發(fā)展實(shí)際，進(jìn)一步確立了“政府推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換”的工作思路。并將2004年內(nèi)爭(zhēng)取有線電視數(shù)字化工作有實(shí)質(zhì)性突破作為近期工作重點(diǎn)，將2006年實(shí)現(xiàn)市區(qū)有線電視數(shù)字化作為中期工作目標(biāo)。

市縣聯(lián)動(dòng)是鹽城廣電局針對(duì)鹽城實(shí)際采取的發(fā)展策略。鹽城市下轄九個(gè)縣市區(qū)，有線電視用戶近80萬(wàn)用戶，過(guò)去他們采取的策略：農(nóng)村包圍城市，迂回實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒在銷售上的突破，為將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)整合、利益共享提供鋪墊。青島模式和佛山經(jīng)驗(yàn)為鹽城有線電視數(shù)字化的推進(jìn)提供了全新的視野。面臨新的形勢(shì)和要求，鹽城廣電局迅速行動(dòng)起來(lái)，傳達(dá)有關(guān)精神，統(tǒng)一思想，部署工作，很抓落實(shí)。他們以建設(shè)市縣數(shù)字電視試點(diǎn)小區(qū)為工作抓手，強(qiáng)化市縣聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，發(fā)揮市縣聯(lián)動(dòng)的整體優(yōu)勢(shì)，建設(shè)完善、實(shí)用、適用的全市統(tǒng)一的服務(wù)平臺(tái)，從而有力帶動(dòng)全市的有線數(shù)字電視工作向更廣、更深的方向發(fā)展。

目前鹽城廣電局正在緊鑼密鼓地進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。包括“陽(yáng)光政務(wù)”、“鹽城信息頻道”在內(nèi)的節(jié)目構(gòu)建方案已經(jīng)確立；與銀行、機(jī)頂盒廠家、與合作方的協(xié)商談判正在進(jìn)行當(dāng)中；機(jī)頂盒配送已被列入重要的議事日程。他們還對(duì)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換后的管理模式、運(yùn)營(yíng)方案、節(jié)目服務(wù)、價(jià)格政策、與監(jiān)管平接等都做了充分的準(zhǔn)備。

⑤杭州：

2004年，是數(shù)字電視的發(fā)展年。ictc 2004和數(shù)字論壇在杭州的舉辦召開(kāi)無(wú)疑為浙江省數(shù)字電視的發(fā)展帶來(lái)了東風(fēng)。在國(guó)家廣電局的號(hào)召與領(lǐng)導(dǎo)下，并借鑒青島、佛山發(fā)展數(shù)字電視的經(jīng)驗(yàn)與模式，浙江省11個(gè)市全部開(kāi)通數(shù)字電視。杭州從2004年上半年開(kāi)始發(fā)展數(shù)字電視，到目前為止已卓有成效，它在全國(guó)第一個(gè)推出交互式數(shù)字電視，其獨(dú)特的發(fā)展模式已受全國(guó)上下所矚目，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

多功能平臺(tái)，海量服務(wù)。

雙向互動(dòng)、主動(dòng)充分選擇。

分開(kāi)放開(kāi)雙強(qiáng)雙優(yōu)。

2．行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者狀況

表：2002年各地?cái)?shù)字電視業(yè)務(wù)開(kāi)展情況

地區(qū)用戶數(shù)量開(kāi)展時(shí)間系統(tǒng)投入（萬(wàn)元）南寧7002000-06試運(yùn)1500蘇州137892001-04商運(yùn)3000山東40002001-05商運(yùn)1800河北30002001-08商運(yùn)1500廣東300002002商運(yùn)3000cctv-si20002001-11試運(yùn)/無(wú)錫35002002-01商運(yùn)2000南京48922002-02商運(yùn)1000湖南10002002-02商運(yùn)2500常州30002002-05商運(yùn)/開(kāi)封10002002-06商運(yùn)600鄭州10002002-08商運(yùn)1000廈門10002002-12商運(yùn)500深圳12002003-01商運(yùn)2500上海18002003-01商運(yùn)9000福建15542003-

01商運(yùn)/寧夏1002003-04商運(yùn)600甘肅1002003-05商運(yùn)1000佛山10001998試運(yùn)，現(xiàn)暫停2000哈爾濱3002001-01試運(yùn)500成都2000500沈陽(yáng)200500綿陽(yáng)202002-12試運(yùn)350江陰3002002-05試運(yùn)1000宜興15002002-01試運(yùn)2500舟山9002002-08商運(yùn)400梧州2002002下半年試運(yùn)400中山2001-05試運(yùn)1500濟(jì)南2001底試運(yùn)1500貴州2003-05商運(yùn)3500天津2002-10測(cè)試2000遼寧2003-01試運(yùn)100江西2003-試運(yùn)2000重慶2003-04計(jì)劃試運(yùn)3000北京2003-07計(jì)劃試運(yùn)3500合計(jì)8006356750數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電在線

圖：2002年中國(guó)數(shù)字電視用戶分布

目前數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)的搭建投資約為6億，每個(gè)城市平均投資約在1800-2000萬(wàn)之間，估計(jì)全國(guó)投資總額約為7億。

3．消費(fèi)者狀況分析（杭州地區(qū)）

（1）對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度

據(jù)了解，大部分對(duì)杭州市民都知道或聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字電視，一半以上的市民對(duì)具體的數(shù)字電視業(yè)務(wù)并不是很清楚，認(rèn)知有限。這有待于我們?nèi)ヌ岣摺?/p>

（2）對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的接受度和偏好度

隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字電視這一新興的產(chǎn)業(yè)正被越來(lái)越多的人所接受，但由于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，相應(yīng)的市場(chǎng)推廣和宣傳不夠，尚有許多群眾還在數(shù)字電視門口徘徊，這是我們今后工作的一個(gè)重點(diǎn)。

（3）對(duì)數(shù)字電視收費(fèi)項(xiàng)目的接受度

市政府對(duì)目前的數(shù)字電視推廣工作主要采取出售+贈(zèng)送的方式進(jìn)行，部分收費(fèi)項(xiàng)目的具體價(jià)格措施正在調(diào)整中，消費(fèi)者期待一個(gè)較為合理的方案出臺(tái)。

4．杭州數(shù)字電視現(xiàn)有的市場(chǎng)表現(xiàn)

市部分居民小區(qū)和星級(jí)賓館已陸續(xù)開(kāi)通數(shù)字電視， 2004年7月以后開(kāi)工和交付使用的新建小區(qū)也都直接接入數(shù)字電視。這樣，到2005年年底，市區(qū)50萬(wàn)有線電視用戶都將看上數(shù)字電視，杭州將成為國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)由模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的城市之一。

杭州是國(guó)家數(shù)字電視推廣試點(diǎn)城市，其有線電視數(shù)字化的步伐走得更快。2004年3月杭州正式開(kāi)播數(shù)字電視，并在國(guó)內(nèi)率先推行交互式數(shù)字電視。據(jù)悉，杭州將在兩年內(nèi)完成城區(qū)（包括城鎮(zhèn)）數(shù)字電視“模轉(zhuǎn)數(shù)”工程，數(shù)字電視用戶增至70萬(wàn)戶左右。到2008年杭州地區(qū)將全面實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化，數(shù)字電視用戶增至150萬(wàn)戶左右。很多手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)上能實(shí)現(xiàn)的功能，今后在數(shù)字電視上也能實(shí)現(xiàn)。昨天，杭州數(shù)字電視公司一位負(fù)責(zé)人這樣描繪杭州數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景。

2004年7月14日，杭州數(shù)字電視公司就“數(shù)字電視信息化內(nèi)容的整體（或局部）項(xiàng)目建議及實(shí)施方案”首次向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)，與社會(huì)上擁有資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)合作共同進(jìn)行數(shù)字電視的內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)。

杭州數(shù)字電視公司此舉是受到移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的啟示。由于杭州數(shù)字電視走的是國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的廣播加交互式模式，它和手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是用戶互動(dòng)性、參與性很強(qiáng)，這意味著，在杭州，數(shù)字電視不僅僅是運(yùn)營(yíng)商一個(gè)人的游戲，眾多sp（內(nèi)容提供商）都有機(jī)會(huì)參與數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。

從發(fā)出招標(biāo)書(shū)后短短不到兩周時(shí)間，就有來(lái)自全國(guó)各地的十幾家單位帶著各自的設(shè)想紛紛前來(lái)競(jìng)標(biāo)，內(nèi)容涉及電視政務(wù)、電視教育、人才交流、電視證券、電視游戲和電視購(gòu)物等等。

打開(kāi)數(shù)字電視，就可獲知最新的政務(wù)信息。2004年11月，杭州市政府門戶網(wǎng)站與杭州數(shù)字電視公司聯(lián)手打造政務(wù)信息平臺(tái)，政務(wù)信息全面在數(shù)字電視終端上，這在國(guó)內(nèi)是首創(chuàng)。

“由于杭州數(shù)字電視走的是國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的廣播加交互式模式，其中的商機(jī)更是無(wú)法估算，這一點(diǎn)，只要看看手機(jī)短信就知道了，誰(shuí)敢估算短信今后的蛋糕還能做多大？”杭州數(shù)字電視公司一位資深人士說(shuō)。

杭州數(shù)字電視通過(guò)'廣播’和'交互’兩種內(nèi)容方式的提供，把公眾服務(wù)與市場(chǎng)服務(wù)分開(kāi)。公眾服務(wù)繼續(xù)采用一般的收費(fèi)方法，而交互模式則采用市場(chǎng)定價(jià)。在公眾服務(wù)中，以廣播式方式出現(xiàn)的內(nèi)容包括56套以數(shù)字信號(hào)傳送的可供選擇的模擬電視節(jié)目，而交互式則有8萬(wàn)多小時(shí)的互動(dòng)點(diǎn)播節(jié)目資源。而后者是杭州數(shù)字電視有限公司今后盈利的重要來(lái)源。據(jù)杭州數(shù)字電視有限公司的統(tǒng)計(jì)，目前已有的數(shù)字電視觀眾中已有20%的用戶選擇了互動(dòng)點(diǎn)播的業(yè)務(wù)。

5、數(shù)字電視市場(chǎng)未來(lái)情景預(yù)測(cè)

以下是廣電在線對(duì)有線數(shù)字電視的發(fā)展預(yù)測(cè)：

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電在線

我國(guó)用戶市場(chǎng)預(yù)測(cè)

綜合以上，我國(guó)衛(wèi)星直接到戶的數(shù)字電視用戶受到政策上的限制，不可能有大規(guī)模的增長(zhǎng)，有線用戶中數(shù)字用戶在主要城市增長(zhǎng)會(huì)比較快，地面數(shù)字用戶則會(huì)在06年之后才會(huì)有所發(fā)展。參考專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，對(duì)中國(guó)未來(lái)數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)作出簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)。

市場(chǎng)潛力

中國(guó)的電視機(jī)和有線電視的普及率與其它國(guó)家相近，但家用pc普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它國(guó)家這一特殊情況，數(shù)字電視在中國(guó)的市場(chǎng)潛力甚至可能大于別的市場(chǎng)。

表：數(shù)字電視用戶預(yù)測(cè)

萬(wàn)戶05年06年有線200450地面無(wú)線24

收視費(fèi)

目前各地的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商制定的節(jié)目包平均價(jià)格為30.29元/月。由于各地運(yùn)營(yíng)商制定數(shù)字電視收費(fèi)走向難以預(yù)測(cè)，僅按照目前的平均包月價(jià)格計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模。

表：有線數(shù)字電視收視費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

億元/年05年06年有線7.2716.36

每年新增的數(shù)字用戶預(yù)計(jì)有15％的家庭購(gòu)買數(shù)字電視機(jī)。

專業(yè)頻道和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)拓展無(wú)需對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，因而投入較小。目前廣電總局已將其作為近期發(fā)展的重點(diǎn)，并提出讓利給接入網(wǎng)等積極政策，預(yù)計(jì)5年內(nèi)這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)收入將達(dá)到基本業(yè)務(wù)收視費(fèi)的80%。

三、行銷活動(dòng)目的

1、進(jìn)一步加深、擴(kuò)大目標(biāo)客戶對(duì)杭州數(shù)字電視的心理認(rèn)知度與認(rèn)可度，借勢(shì)營(yíng)造一度的熱衷度，從而積累更多的潛在消費(fèi)群體；

2、爭(zhēng)取數(shù)字電視在杭州地區(qū)的覆蓋率在本年度內(nèi)達(dá)到＿%；

3、傳達(dá)華數(shù)企業(yè)的品牌價(jià)值觀念，并力爭(zhēng)在本年度內(nèi)將華數(shù)企業(yè)在杭州的品牌知名度塑造至與杭州數(shù)字電視基本同步的效應(yīng)；

4、通過(guò)活動(dòng)宣傳為華數(shù)營(yíng)造更大的附加值空間，為后期業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；

5、鞏固并提升華數(shù)的品牌形象，使之更堅(jiān)定地朝著杭州乃至全省數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的方向繼續(xù)邁進(jìn)；

6、力爭(zhēng)在2005年底實(shí)現(xiàn)杭州市50萬(wàn)有線用戶向數(shù)字電視整體平移的目標(biāo)；

四、行銷活動(dòng)計(jì)劃

（一）活動(dòng)主題：“數(shù)字改變生活，華數(shù)創(chuàng)新世界”

（二）行銷緣起：

一場(chǎng)成功的行銷活動(dòng)絕非單面著重在典禮儀式及表演節(jié)目的計(jì)劃執(zhí)行，或媒體廣告的披露預(yù)算上，而應(yīng)涵蓋推動(dòng)前期的共識(shí)凝聚與內(nèi)部參與。

整合行銷不僅僅是聯(lián)合所有的媒體放送，還應(yīng)該整合所有產(chǎn)品、服務(wù)與活動(dòng)信息，再透過(guò)計(jì)劃性、針對(duì)性、遞進(jìn)性且主題明確、企圖明晰的廣告活動(dòng)，清楚表達(dá)給目標(biāo)受眾。

所以，除了正確務(wù)實(shí)的策略方針外，更應(yīng)掌握?qǐng)?zhí)行層面的意愿、意見(jiàn)和所服務(wù)公司未來(lái)的遠(yuǎn)景規(guī)劃，尤其需要符合消費(fèi)者的實(shí)際需求，充分挖掘其潛在的內(nèi)部需求并滿足它，才能達(dá)成真正預(yù)期的理想效益。

（三）行銷構(gòu)想：

1、以數(shù)字電視為市場(chǎng)切入點(diǎn)，全面、清晰地宣傳和推廣華數(shù)更多更廣的服務(wù)功能；

2、以數(shù)字電視為主要載體，迅速建立并逐步鞏固華數(shù)這一強(qiáng)大數(shù)字平臺(tái)的品牌形象；

3、以數(shù)字電視各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容為主要訴求內(nèi)容，并將各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容分類、分階段、有層次有節(jié)奏地遞進(jìn)式訴求，如此一來(lái)，不僅條理清晰具備一定的延展性，也易于消費(fèi)者識(shí)別認(rèn)可；

4、每個(gè)階段都有不同、明確的市場(chǎng)企圖和品牌企圖，各階段既相對(duì)獨(dú)立又密不可分：前一階段是后一階段的鋪墊和基礎(chǔ)，后一階段是前一階段的延續(xù)、拓展和提升；

5、俱樂(lè)部是一種非常重要又盛行的運(yùn)作方式，無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是宣傳推廣，它都可以起到一個(gè)展示

平臺(tái)、溝通空間、宣傳通路的積極作用。由此，建議成立華數(shù)俱樂(lè)部，這樣一方面可以更直接、更簡(jiǎn)便地向用戶傳達(dá)華數(shù)的各項(xiàng)服務(wù)功能和活動(dòng)信息，另一方面，也有助于營(yíng)造華數(shù)的品牌形象，同時(shí)，還可以拉近用戶與華數(shù)之間的距離，使之更充分、更全面的了解華數(shù)，認(rèn)可華數(shù)，熱愛(ài)華數(shù)，最終成為華數(shù)的忠實(shí)消費(fèi)者、堅(jiān)決擁護(hù)者和有效宣傳者。完善的俱樂(lè)部制度，有利于華數(shù)管理其用戶資源，還可以使華數(shù)更深刻地認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的潛在需求，為今后的新業(yè)務(wù)開(kāi)拓創(chuàng)造廣泛的新渠道，再者，通過(guò)俱樂(lè)部讓華數(shù)與消費(fèi)者之間形成一種良性互動(dòng)溝通，無(wú)形之中也為華數(shù)創(chuàng)造了一定的附加空間和提升空間。6、浙江大學(xué)作為一所老牌名牌大學(xué)，在許多學(xué)術(shù)領(lǐng)域都處于全國(guó)領(lǐng)先地位。如與其開(kāi)展學(xué)術(shù)和技術(shù)合作，利用其卓越的品牌形象和雄厚的科研資源，對(duì)華數(shù)的推廣和發(fā)展無(wú)疑注入了一股興奮劑。建議可在前期與浙江大學(xué)合作成立數(shù)字電視研究中心，并由華數(shù)技術(shù)骨干和浙江大學(xué)相關(guān)學(xué)術(shù)帶頭人組成專家小組，重點(diǎn)開(kāi)展對(duì)數(shù)字電視課題的研究和進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。如此一來(lái)，華數(shù)在數(shù)字領(lǐng)域的學(xué)術(shù)性和權(quán)威性自然不言而喻。通過(guò)與浙大的合作，不僅可以解決許多技術(shù)層面和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的難題，更有利于增強(qiáng)華數(shù)品牌的知名度和美譽(yù)度，并有助于建立消費(fèi)者對(duì)華數(shù)品牌的熱衷度和依賴度。

7、針對(duì)不同的受眾群體，相應(yīng)地通過(guò)不同時(shí)期的特殊節(jié)日行銷，可達(dá)到一定的市場(chǎng)企圖（如擴(kuò)大數(shù)字電視的覆蓋率等）和品牌企圖（如擴(kuò)大品牌影響力等），并可借此群體進(jìn)而帶動(dòng)更多更大的消費(fèi)群體參與到華數(shù)的隊(duì)伍中來(lái)，從而為華數(shù)積累豐富、富貴的客戶資源。如教師節(jié)針對(duì)教師群體、兒童節(jié)針對(duì)兒童群體等等，教師可帶動(dòng)其鄰居、親朋好友，甚至擴(kuò)展到學(xué)生家庭；兒童在一個(gè)家庭中完全可以起到四兩拔千斤的作用。結(jié)合一些新穎而又有煽動(dòng)性的大眾性公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合立體化的廣告宣傳（重點(diǎn)是視覺(jué)形象系統(tǒng)和強(qiáng)烈的tv片沖擊），預(yù)期的行銷企圖不難達(dá)到。

8、行銷是一個(gè)循序漸進(jìn)的營(yíng)銷過(guò)程，不同階段的行銷側(cè)重點(diǎn)顯然不盡相同。尤其對(duì)華數(shù)，涵蓋五大業(yè)務(wù)板塊，如何在不同階段傳遞不同的業(yè)務(wù)信息，同時(shí)必須突出華數(shù)“創(chuàng)新、執(zhí)著、精致、和諧”的企業(yè)文化，并樹(shù)立其受人推崇、仰慕的光輝形象，這是一項(xiàng)非常重要的課題。建議對(duì)此五大業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行分期推廣，重點(diǎn)放在華數(shù)的整體品牌形象上，對(duì)其具體業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)行相對(duì)弱化處理，從而實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)襯面、以面亮點(diǎn)的行銷戰(zhàn)略，并始終向世人傳遞這樣的思想：華數(shù)是平臺(tái)，有你更精彩。為了你，為了大家的生活，華數(shù)還可以想得更多、做得更好！

9、華數(shù)是一個(gè)集新網(wǎng)絡(luò)、新通訊、新傳媒于一體的新的信息化應(yīng)用平臺(tái)，作為一門新興產(chǎn)業(yè)，其高精尖的應(yīng)用先進(jìn)性和享受先鋒性顯而易見(jiàn)，由此，在作活動(dòng)計(jì)劃和廣告宣傳時(shí)，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風(fēng)格也必須是一致的時(shí)尚性、潮流性，應(yīng)該是新穎的而又是能深受大眾接受和喜愛(ài)的。

10、 必須清醒地認(rèn)識(shí)到，2005年度的直接目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)戶的數(shù)字電視整體平移，而華數(shù)更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)的是做這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)旗幟，始終走在行業(yè)最前列，迎風(fēng)飄揚(yáng)！

（四）活動(dòng)計(jì)劃：

第一階段：市場(chǎng)開(kāi)拓期（3月-5月）

截止到2004年12月26日，杭州已實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視用戶整體轉(zhuǎn)換10萬(wàn)戶，越來(lái)越多的老百姓開(kāi)始關(guān)注、了解數(shù)字電視，這是一個(gè)好兆頭。但許多數(shù)字電視用戶對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)知度不夠，僅限于“多看一些節(jié)目”的極有限了解，對(duì)一些最基本的業(yè)務(wù)內(nèi)容尚未真正熟悉，對(duì)華數(shù)這個(gè)品牌尚未認(rèn)知。這就需要我們向廣大的用戶傳達(dá)數(shù)字電視的一些相關(guān)基本也是,最實(shí)用的業(yè)務(wù)內(nèi)容，使其掌握對(duì)數(shù)字電視一些基本業(yè)務(wù)內(nèi)容，并對(duì)華數(shù)這一品牌有一定的初步了解和認(rèn)知。

鑒于此，建議將本階段的工作作如下安排：

1、訴求內(nèi)容：

（1）數(shù)字電視基本業(yè)務(wù)內(nèi)容：

① 廣播式數(shù)字電視的基本功能，如它能提供56套模擬電視節(jié)目；

② 交互式數(shù)字電視的七大基本功能組成及其主要內(nèi)容：

a、華數(shù)俱樂(lè)部－這是一檔互動(dòng)游戲欄目，主要功能為有獎(jiǎng)競(jìng)猜、電視交友、論壇灌水等；

b、家庭電影院－為消費(fèi)者提供超過(guò)1000部精彩電影；

c、強(qiáng)檔電視劇－為消費(fèi)者提供超過(guò)8000集的好看電視劇場(chǎng)；

d、新聞天天看－為消費(fèi)者提供近80檔時(shí)事新聞；

e、娛樂(lè)全接觸－是數(shù)字電視精選娛樂(lè)信息構(gòu)筑的綜藝服務(wù)平臺(tái)，下設(shè)娛樂(lè)資訊、娛樂(lè)最前線、音樂(lè)雜志、歡樂(lè)無(wú)限、綜藝旗艦、曲藝薈萃六大板塊，包含音樂(lè)欣賞、娛樂(lè)八卦、綜藝晚會(huì)、傳統(tǒng)戲曲等內(nèi)容，滿足各種年齡段的欣賞要求；

f、體育最前線－專為喜歡體育欄目的觀眾度身打造。“直播賽事”將和全球同步熱播各級(jí)賽事；“魅力足球”將足球盛事一網(wǎng)打盡；“籃球世界”帶您領(lǐng)略nba眾星風(fēng)采；“競(jìng)技天下”把網(wǎng)球、高爾夫、花樣滑冰等賽事進(jìn)行集錦展播；“體育專欄”則是各級(jí)電視臺(tái)熱門欄目的匯總；

g、欄目大拼盤－為消費(fèi)者提供國(guó)內(nèi)外超過(guò)120檔的高品質(zhì)電視欄目。

③ 政務(wù)信息、動(dòng)態(tài)新聞－包括政府文件、公告公示、政府職能部門介紹、市民辦事指南等。

④ 社區(qū)服務(wù)－主要包括外出交通路線、外送訂餐、家政服務(wù)、社區(qū)公告、物業(yè)咨詢、氣象信息等。

⑤ 健康就醫(yī)－主要包括醫(yī)保帳戶管理、各大醫(yī)院查詢、預(yù)約門診等，將來(lái)還將有可能發(fā)展到足不出戶就能進(jìn)行電視診病。

⑥ 信息中心－主要為用戶提供城市黃頁(yè)和各種分類信息，比如求職招聘、房屋置換、二手交易、家政服務(wù)、媒介交友等實(shí)用信息。

（2）華數(shù)產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容：

五大業(yè)務(wù)板塊，即信息通訊產(chǎn)業(yè)、新傳媒產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)、城市信息化產(chǎn)業(yè)、投資產(chǎn)業(yè)。

（3）數(shù)字電視與華數(shù)之間的聯(lián)系：

數(shù)字電視是華數(shù)五大支柱產(chǎn)業(yè)中的一極其重要部分，華數(shù)將竭力為廣大用戶打造一個(gè)精彩、時(shí)尚、實(shí)用、快捷的數(shù)字化信息平臺(tái)，沒(méi)有你做不到，只有你想不到。

2、預(yù)期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：

讓消費(fèi)者知曉數(shù)字電視最基本最實(shí)用的

一些業(yè)務(wù)功能，并對(duì)其產(chǎn)生一定的好感和信賴感；使消費(fèi)者初步了解華數(shù)企業(yè)的基本內(nèi)容；

數(shù)字電視市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到本年度預(yù)期目標(biāo)的25%；

建立華數(shù)的基礎(chǔ)品牌形象，使其在廣大消費(fèi)者心目中的品牌知名度達(dá)到30%。

3、通過(guò)有效的公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合相應(yīng)的媒介整合和廣告宣傳，使數(shù)字電視的基本業(yè)務(wù)功能和華數(shù)品牌形象得到初步推廣。比如：

（1）【大華數(shù)字系列】之“3.15華數(shù)就在你身邊”大型公開(kāi)咨詢/演義活動(dòng)

3月15日是我國(guó)的消費(fèi)者維權(quán)日，在這個(gè)特殊的節(jié)日，通過(guò)一些大型的公開(kāi)咨詢活動(dòng)，一方面可以解除消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視和華數(shù)企業(yè)的部分疑問(wèn)，使其更加清晰地了解數(shù)字電視，進(jìn)而了解華數(shù)，另一方面可以借助一些專家的現(xiàn)場(chǎng)解答，增加消費(fèi)者對(duì)華數(shù)的信賴度，從而吸引更多的人成為華數(shù)的踏實(shí)消費(fèi)者。建議于此日前成立華數(shù)俱樂(lè)部，借此良機(jī)宣傳數(shù)字電視和華數(shù)企業(yè)，為后期的行銷奠定基礎(chǔ)。

（2）【大華數(shù)字系列】之“華山論劍，數(shù)天下英豪”網(wǎng)絡(luò)淘寶推廣活動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)因其豐富多彩有內(nèi)容含量、自由作主的個(gè)性空間、時(shí)尚前衛(wèi)的信息通道正越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，尤其是年輕人。如果在常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)中穿插一些游戲性、趣味性較強(qiáng)的小活動(dòng)，則一方面可以起到空前的關(guān)注度和好奇感，另一方面為傳遞其它重要信息開(kāi)辟了一條寬廣平坦的數(shù)字通道

4、預(yù)計(jì)本階段需消耗年度行銷總費(fèi)用的30%。

第二階段：市場(chǎng)縱橫期（6月-10月）

通過(guò)第一階段的推廣，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視的基本業(yè)務(wù)功能已有相當(dāng)了解，對(duì)數(shù)這一品牌也有一定的知曉，華數(shù)品牌形象已具雛形。本階段的主要工作內(nèi)容就是繼續(xù)訴求數(shù)字電視的業(yè)務(wù)功能，包括一些增值服務(wù)功能，并繼續(xù)豐富華數(shù)的品牌形象，擴(kuò)大華數(shù)在市場(chǎng)上的品牌影響力，加深華數(shù)的品牌知名度，這是本階段的工作使命。

鑒于此，建議將本階段的工作作如下安排：

1、訴求內(nèi)容：

（1）數(shù)字電視部分增值業(yè)務(wù)內(nèi)容：

① 家校互聯(lián)－主要為廣大用戶提供學(xué)校介紹、就學(xué)擇校專家建議、學(xué)生課堂、中小學(xué)視頻教育節(jié)目點(diǎn)播、青少年心理輔導(dǎo)、業(yè)余考證培訓(xùn)、遠(yuǎn)程教育等服務(wù)；

② 電視商城－為消費(fèi)者提供杭城各大商家商品資料查詢、電視購(gòu)物（本地可送貨上門）、外地名店名品展示與交易等服務(wù)；

③ 繽紛美食－為消費(fèi)者提供杭城各大飯店基本情況查詢、最新飯店與新菜佳肴推薦、杭州美食地圖、飯店優(yōu)惠活動(dòng)通告等服務(wù)；

④ 數(shù)字旅游－為消費(fèi)者提供杭城公交線路、各種交通工具（含火車、汽車、輪船、飛機(jī)）的交通時(shí)刻表、國(guó)內(nèi)外各種線路介紹、杭城各大旅行社推薦、杭城旅游景點(diǎn)介紹、杭城賓館住宿預(yù)訂、旅游dv秀展示、律師咨詢等服務(wù)；

⑤ 娛樂(lè)游戲－傾情為消費(fèi)者提供最新游戲、游戲攻略、游戲廠商動(dòng)態(tài)、游戲人物介紹、游戲裝備交易等服務(wù)；

（2）華數(shù)產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容：

五大業(yè)務(wù)板塊，即信息通訊產(chǎn)業(yè)、新傳媒產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)、城市信息化產(chǎn)業(yè)、投資產(chǎn)業(yè)。

（3）數(shù)字電視與華數(shù)之間的聯(lián)系：

數(shù)字電視是華數(shù)五大支柱產(chǎn)業(yè)中的一極其重要部分，華數(shù)將竭力為廣大用戶打造一個(gè)精彩、時(shí)尚、實(shí)用、快捷的數(shù)字化信息平臺(tái)，沒(méi)有你做不到，只有你想不到。

2、預(yù)期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：

讓消費(fèi)者充分了解數(shù)字電視更精彩的一些增值業(yè)務(wù)功能，并對(duì)其產(chǎn)生一定的參與度和熱衷度；

使消費(fèi)者進(jìn)一步了解華數(shù)企業(yè)的基本內(nèi)容；

使數(shù)字電視市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到本年度預(yù)期目標(biāo)的70%；

進(jìn)一步豐富并鞏固華數(shù)的整體品牌形象，使其在廣大消費(fèi)者心目中的品牌知名度提升到65%。

3、通過(guò)有效的公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合相應(yīng)的媒介整合和廣告宣傳，使數(shù)字電視的基本業(yè)務(wù)功能和華數(shù)品牌形象得到初步推廣。比如，本階段跨越了六一兒童節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、教師節(jié)、中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)等若干極其重要的節(jié)日，廣大市民的自由支配時(shí)間相對(duì)較多，有利于我們進(jìn)行活動(dòng)宣傳。鑒于兒童節(jié)和教師節(jié)這兩個(gè)節(jié)日主要涵蓋了兩類相對(duì)較為特殊的群體：兒童和教師，兒童一般都為學(xué)生一族，他們都有2個(gè)月的假期可以自由支配，這中間是有密切聯(lián)系的，后者可以是前者的縱向延續(xù)和遞進(jìn)，一位兒童和一位教師都至少可以影響到一戶家庭以上，由于其特殊的職業(yè)，人們對(duì)教育的重視和尊敬，教師的影響范圍可能會(huì)更加廣，如果對(duì)這兩類人群進(jìn)行重點(diǎn)的分類行銷，是極易收到事半功倍的功效的。這在前面已作陳述，此處略過(guò)不表。

（1）【大華數(shù)字系列】之“我的節(jié)日我作主”青少年風(fēng)采展示活動(dòng)

如旅游dv秀、攝影比賽與展覽、網(wǎng)絡(luò)游戲比賽等等。

（2）【大華數(shù)字系列】之“數(shù)字中秋，園丁同行”文娛游樂(lè)活動(dòng)

如教育專題講座、名師風(fēng)采訪談、中秋數(shù)字電視有獎(jiǎng)競(jìng)猜等。

4、預(yù)計(jì)本階段需消耗年度行銷總費(fèi)用的35%。

第三階段：市場(chǎng)提升期（11月－12月）

經(jīng)過(guò)前兩個(gè)階段的努力，廣大消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視和華數(shù)品牌已不再陌生，對(duì)數(shù)字電視的許多業(yè)務(wù)功能都已有相當(dāng)了解和熟悉，華數(shù)在杭州市場(chǎng)上的影響力已不可同日而語(yǔ)。本階段的工作內(nèi)容是繼續(xù)訴求數(shù)字電視的其它一些增值業(yè)務(wù)內(nèi)容，繼續(xù)傳遞華數(shù)企業(yè)的基本情況和品牌價(jià)值觀，并借機(jī)建立華數(shù)的品牌美譽(yù)度，為日后向業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者品牌進(jìn)軍打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

時(shí)值2005年年末，數(shù)字電視50萬(wàn)戶平移的年度目標(biāo)已基本接近，華數(shù)的品牌形象必將隨著杭州數(shù)字的騰飛倍受關(guān)注。既為檢驗(yàn)和總結(jié)，更是一次創(chuàng)新和展望。

鑒于此，建議將本階段的工作作如下安排：

（1）數(shù)字電視部分增值業(yè)務(wù)內(nèi)容：

① 房產(chǎn)交易－主要為消費(fèi)者提供最新樓盤信息、新房交易、二手市場(chǎng)、銀行貸款、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、律師咨詢等相關(guān)服務(wù)；

② 證券交易－為消費(fèi)者提供股市信息查詢、股市專家點(diǎn)評(píng)、股票交易、銀通業(yè)務(wù)服務(wù)、理財(cái)超市等服務(wù)；

③ 汽車天地－為消費(fèi)者提供車市分析介紹（包括新車、熱銷車、經(jīng)典車等）、購(gòu)車預(yù)訂、駕照培訓(xùn)、二手車交易與團(tuán)購(gòu)、車友俱樂(lè)部等服務(wù)；

④ 家居裝修－為消費(fèi)者提供最新家裝潮流、居家休閑信息查詢、室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與展示、裝修市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、裝修設(shè)計(jì)咨詢、專家點(diǎn)評(píng)、裝修施工服務(wù)等相關(guān)服務(wù)；

⑤ 時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)－專為消費(fèi)者提供最新時(shí)裝動(dòng)態(tài)、世界著名時(shí)裝秀、服飾搭配、時(shí)尚動(dòng)態(tài)新聞、名人明星采訪、美容保健、流行音樂(lè)及其它藝術(shù)盛會(huì)等服務(wù)；

⑥ 其它internet服務(wù)介紹；

⑦ voipog業(yè)務(wù)；

⑧ vod業(yè)務(wù)等。

（2）華數(shù)產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容：

五大業(yè)務(wù)板塊，即信息通訊產(chǎn)業(yè)、新傳媒產(chǎn)業(yè)、互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)、城市信息化產(chǎn)業(yè)、投資產(chǎn)業(yè)。

（3）數(shù)字電視與華數(shù)之間的聯(lián)系：

數(shù)字電視是華數(shù)五大支柱產(chǎn)業(yè)中的一極其重要部分，華數(shù)將竭力為廣大用戶打造一個(gè)精彩、時(shí)尚、實(shí)用、快捷的數(shù)字化信息平臺(tái)，沒(méi)有做不到的，只有你想不到的。

2、預(yù)期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：

讓消費(fèi)者充分了解數(shù)字電視更精彩的一些增值業(yè)務(wù)功能，并對(duì)其產(chǎn)生一定的參與度和熱衷度；

使消費(fèi)者熟知華數(shù)企業(yè)的基本情況；

使數(shù)字電視市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到本年度預(yù)期目標(biāo)的99%以上；

鞏固并提升華數(shù)的基礎(chǔ)品牌形象，并借機(jī)建立華數(shù)的品牌美譽(yù)度，使其在杭城廣大消費(fèi)者心目中的品牌知名度達(dá)到95%以上；

最終實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)用戶進(jìn)行數(shù)字電視整體平移的預(yù)期目標(biāo)。

3、通過(guò)有效的公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合相應(yīng)的媒介整合和廣告宣傳，使數(shù)字電視的基本業(yè)務(wù)功能和華數(shù)品牌形象得到初步推廣。比如

（1）【大華數(shù)字系列】之“春華秋實(shí)，笑數(shù)人生”時(shí)尚風(fēng)采系列展示活動(dòng)

如開(kāi)展法國(guó)時(shí)尚文化周、現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀、名人明星訪談、美容論壇、流行音樂(lè)模仿秀等。

（2）【大華數(shù)字系列】之同一首歌“華彩天堂，數(shù)字杭州”大型演唱會(huì)（年底）

此番活動(dòng)，對(duì)華數(shù)來(lái)說(shuō)既是一次檢閱，又是一次新的展示，同時(shí)也是對(duì)年度目標(biāo)圓滿實(shí)現(xiàn)的慶賀，并通過(guò)“同一首歌”這個(gè)享譽(yù)盛名的優(yōu)秀平臺(tái)，將華數(shù)品牌推向全國(guó)！

4、預(yù)計(jì)本階段需消耗年度行銷總費(fèi)用的35%。

五、行銷工作執(zhí)行

1、系列活動(dòng)主題、目的、時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容等

2、廣告推廣策略

（1）廣告創(chuàng)意原則

（2）廣告訴求目標(biāo)

（3）媒體選擇

（4）軟性廣告計(jì)劃

（5）硬廣告計(jì)劃

（6）廣播電臺(tái)播報(bào)計(jì)劃

（7）tv廣告片播放計(jì)劃

（8）戶外廣告安排

（9）廣告表現(xiàn)策略

（10）效果評(píng)估

六、費(fèi)用預(yù)算

七、效果預(yù)期

1、消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視現(xiàn)有的各項(xiàng)業(yè)務(wù)功能和華數(shù)企業(yè)的基本情況有一個(gè)比較全面的了解、熟悉，從認(rèn)知、認(rèn)可到熱衷；

第7篇：移動(dòng)通訊設(shè)備制造范文

關(guān)鍵詞：北京2008奧運(yùn)會(huì)；聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；企業(yè)；贊助

中圖分類號(hào)：G811.21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-4590(2009)02-0009-06

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面獲得的成功，對(duì)于北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦起著舉足輕重的作用。本研究根據(jù)奧林匹克營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)，主要針對(duì)北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)（BOCOG）和中國(guó)奧委會(huì)（COC）組成的聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃和企業(yè)參與聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的贊助情況進(jìn)行研究，目的在于總結(jié)企業(yè)參與北京2008奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為奧運(yùn)會(huì)其它舉辦城市和中國(guó)今后舉辦其它大型體育賽事提供可資借鑒的依據(jù)。

1 北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃與特點(diǎn)[BT2][STHZ]

1.1 奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)舉辦初期，組織者已經(jīng)意識(shí)到奧林匹克運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)存在的商業(yè)價(jià)值，例如，1896年雅典奧運(yùn)會(huì)，阿維羅夫捐助了90萬(wàn)德拉克馬用于維修體育場(chǎng)，組委會(huì)發(fā)行了價(jià)值40萬(wàn)德拉克馬的郵票，柯達(dá)公司還免費(fèi)為組委會(huì)印制了公布奧林匹克結(jié)果的正式文書(shū)，并以此換取了在文書(shū)以及紀(jì)念品上做廣告的權(quán)利等［1］，但當(dāng)時(shí)對(duì)奧運(yùn)會(huì)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何經(jīng)營(yíng)和銷售奧運(yùn)會(huì)，及與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的一切商品，在奧運(yùn)會(huì)規(guī)模越來(lái)越大的今天，奧林匹克營(yíng)銷被奧運(yùn)會(huì)的組織者發(fā)揮到了極致，特別是在1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以后，一種全新的營(yíng)銷模式給奧林匹克運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)和活力，確立了奧林匹克營(yíng)銷的基本結(jié)構(gòu)，見(jiàn)下頁(yè)圖1。

從圖1中看出，奧林匹克營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)主要包括3級(jí)：

第1級(jí)是國(guó)際奧委會(huì)（IOC）的市場(chǎng)營(yíng)銷，主要包括出售奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，實(shí)施奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃（以下簡(jiǎn)稱TOP計(jì)劃）、經(jīng)銷商計(jì)劃和供應(yīng)商計(jì)劃等。

第2級(jí)是奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)（OCOG）的市場(chǎng)營(yíng)銷，主要包括奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴計(jì)劃、贊助商計(jì)劃、供應(yīng)商計(jì)劃、經(jīng)銷商計(jì)劃和門票銷售等等。

第3級(jí)是國(guó)家或地區(qū)奧委會(huì)（NOCs）的市場(chǎng)營(yíng)銷，主要包括贊助商計(jì)劃、供應(yīng)商計(jì)劃和經(jīng)銷商計(jì)劃等等。

IOC的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃由其自己負(fù)責(zé)，收入在奧林匹克大家庭中按照比例進(jìn)行分配。OCOG的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃需要在IOC的監(jiān)管下，由其自己負(fù)責(zé)，收入主要用于舉辦當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)，少部分收入作為使用IOC無(wú)形資產(chǎn)的費(fèi)用，返還IOC。NOCs市場(chǎng)營(yíng)銷也需要在IOC的監(jiān)管下進(jìn)行，由NOCs負(fù)責(zé)，收入將全部用于發(fā)展本國(guó)或地區(qū)的體育事業(yè)。

1.2 北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)際上是聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃

根據(jù)IOC的慣例，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)在某一國(guó)家舉辦時(shí)，OCOG的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和國(guó)家或地區(qū)奧組委的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃需要合二為一，進(jìn)行聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。因此，北京2008奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)實(shí)際上是2級(jí)結(jié)構(gòu)，見(jiàn)圖1，只不過(guò)第2級(jí)結(jié)構(gòu)的聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中包括北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)兩方面的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。如果奧運(yùn)會(huì)不在某一國(guó)家舉辦，奧林匹克營(yíng)銷還是3級(jí)結(jié)構(gòu)。

1.2.1 北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的規(guī)定與要點(diǎn)

依據(jù)《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃條款［2］：

（1）聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃：奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)應(yīng)遵守本合同簽定之前經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)批準(zhǔn)的主辦城市和主辦國(guó)奧委會(huì)之間簽署的聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)協(xié)議中的各項(xiàng)條款和條件。該協(xié)議應(yīng)將奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)和國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的全部市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)和商業(yè)權(quán)結(jié)合在一起，自協(xié)議簽訂之日起直至2008年12月31日止不受任何選擇權(quán)或事先授權(quán)的妨礙，并符合國(guó)際奧委會(huì)就此發(fā)出的各項(xiàng)指示。由國(guó)家?jiàn)W委會(huì)簽署，為的是保證主辦國(guó)內(nèi)所有的全國(guó)性體育協(xié)會(huì)都遵從和履行國(guó)家?jiàn)W委會(huì)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的義務(wù)。

（2）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃協(xié)議：依據(jù)上述聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃協(xié)議，奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)應(yīng)在不遲于2002年12月31日之前同國(guó)際奧委會(huì)制訂一項(xiàng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃協(xié)議。這項(xiàng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃協(xié)議應(yīng)表明與國(guó)際奧委會(huì)共同開(kāi)發(fā)的與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的所有部分。該市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃應(yīng)事先報(bào)請(qǐng)國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)書(shū)面批準(zhǔn)。城市、國(guó)家?jiàn)W委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)不得直接或間接地參與未經(jīng)這項(xiàng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃明確允許的同奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的任何市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)。

該聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的要點(diǎn)包括［3］：

（1）中國(guó)奧委會(huì)將保證按照國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定的期限，停止同奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有關(guān)的贊助活動(dòng)；

（2）北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)將按照國(guó)際奧委會(huì)的要求，共同保護(hù)奧林匹克標(biāo)志、徽記和名稱及其它與奧林匹克有關(guān)的標(biāo)記，使其正確使用；

（3）北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)將按照國(guó)際奧委會(huì)的要求，于2003年1月開(kāi)始實(shí)施共同市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃；

（4）中國(guó)奧委會(huì)為了保證同包括收入分成在內(nèi)的聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃相一致，并保證國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃同國(guó)際奧委會(huì)的利益不發(fā)生沖突，將協(xié)調(diào)相關(guān)的單項(xiàng)體育組織的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃；

（5）中國(guó)奧委會(huì)和相關(guān)的單項(xiàng)體育組織從聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃中的分成，不低于他們?cè)?001-2008年間預(yù)期獲得的收益。

北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷要按照IOC的有關(guān)要求，遵守BOCOG和COC的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行。

1.2.2 北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)

鑒于上面關(guān)于北京2008奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的研究及聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的情況，北京2008奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷體現(xiàn)出：

（1）北京2008奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的2級(jí)結(jié)構(gòu)，符合IOC市場(chǎng)營(yíng)銷的慣例，因此，說(shuō)明北京2008奧運(yùn)會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的做法體現(xiàn)出了國(guó)際化和規(guī)范化的特點(diǎn)。

（2）根據(jù)奧林匹克營(yíng)銷的有關(guān)規(guī)定，參與BOCOG和COC市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的銷售區(qū)域范圍均為北京2008奧運(yùn)會(huì)的舉辦國(guó)中華人民共和國(guó)，因此，實(shí)施聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，將有效地集中有限的資源，獲得最大的經(jīng)濟(jì)收入，這樣，即保證了北京2008奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦，也將為COC提供更多的經(jīng)濟(jì)支持，保證中國(guó)體育代表團(tuán)參加北京2008奧運(yùn)會(huì)。

（3）從1985年開(kāi)始，每一個(gè)奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷的周期是4年，目前實(shí)施的是第六期奧林匹克營(yíng)銷計(jì)劃。以北京奧運(yùn)會(huì)為例，北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)段是從2005年1月1日到2008年12月31日，但按照北京2008奧運(yùn)會(huì)的申辦報(bào)告，北京實(shí)施的聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃（2003年1月開(kāi)始實(shí)施）要早于第六期奧林匹克營(yíng)銷開(kāi)始的時(shí)間，這樣，使得COC的市場(chǎng)營(yíng)銷將受到中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)的影響，至少有6年不能進(jìn)行。

（4）由于北京2008奧運(yùn)會(huì)實(shí)施的聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃將會(huì)為COC提供不低于2001-2008年的收益，說(shuō)明奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于COC在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面獲得的經(jīng)濟(jì)收入，這從一個(gè)側(cè)面反映出了奧林匹克無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面獲得的成效，使得奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷取得了巨大的成功。

（5）COC從聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中獲得的收入不包括IOC市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃收入中分配給BOCOG的數(shù)額。

（6）由于IOC在其出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得的收入和實(shí)施TOP計(jì)劃獲得的收入等方面中將會(huì)給BOCOG較大的數(shù)額資助，因此，IOC的市場(chǎng)營(yíng)銷也應(yīng)該受到高度重視，并對(duì)BOCOG聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有一定的影響，例如TOP計(jì)劃的參與企業(yè)的產(chǎn)品具有排它權(quán)，將影響B(tài)OCOG參與企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)等等。

2 北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃企業(yè)贊助情況的思考

2.1 企業(yè)贊助的基本情況

BOCOG市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的參與企業(yè)主要包括以下3個(gè)層次，即北京2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商和北京2008奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商等，也就是圖1中用黑框圈出的部分，

2.2 企業(yè)贊助情況的總體評(píng)價(jià)

2.2.1 參與北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的贊助企業(yè)數(shù)量不是很多

參與BOCOG市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃）的企業(yè)共為52個(gè)，其中，合作伙伴11個(gè)，贊助商10個(gè)，供應(yīng)商31個(gè)，包括15個(gè)獨(dú)家供應(yīng)商和16個(gè)供應(yīng)商，從數(shù)量上看，在近4屆夏季奧運(yùn)會(huì)中是偏少的，見(jiàn)表1［4］。

2.2.2 北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在企業(yè)贊助方面將獲得較高的收入

由于參與BOCOG聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的企業(yè)數(shù)量（52個(gè)）的原因，決定了BOCOG在此方面將獲得較高的經(jīng)濟(jì)收入，但估計(jì)不會(huì)較前幾屆奧運(yùn)會(huì)在此方面獲得的金額多，特別是與亞特蘭大和悉尼奧運(yùn)會(huì)相比，見(jiàn)表2［5］。

另外，在奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷中，合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商的贊助金額是遞減的，北京2008奧運(yùn)會(huì)與悉尼奧運(yùn)會(huì)相比，各級(jí)別的企業(yè)參與數(shù)量，也決定了BOCOG獲得資助金額的數(shù)量原則上不會(huì)超過(guò)悉尼奧運(yùn)會(huì)，見(jiàn)表3［6］。

2.2.3 北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在企業(yè)贊助方面基本實(shí)現(xiàn)了申辦北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的預(yù)期

BOCOG在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面基本上實(shí)現(xiàn)了《北京2008奧運(yùn)會(huì)申辦報(bào)告》中設(shè)想的預(yù)期，“預(yù)期10家國(guó)際企業(yè)集團(tuán)將成為組委會(huì)合作伙伴，10-15家企業(yè)集團(tuán)將成為組委會(huì)的贊助商。除了國(guó)際奧委會(huì)確定的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃中的跨國(guó)公司外，預(yù)計(jì)組委會(huì)將從如下行業(yè)獲得贊助：石油、石化；電信；銀行、保險(xiǎn)；證券；機(jī)械、電子；建工、建材；冶金（有色）；紡織輕工（服裝材料）；民航、鐵路、航運(yùn)；郵政；能源（水電）；交通；食品；醫(yī)藥衛(wèi)生［3］。”

2.2.4 北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一直對(duì)較多的行業(yè)和企業(yè)進(jìn)行選擇

隨著北京2008奧運(yùn)會(huì)籌備工作的進(jìn)展，北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)一直是在19個(gè)行業(yè)中對(duì)51個(gè)企業(yè)進(jìn)行考察，見(jiàn)表4［7］。這說(shuō)明：

（1）籌備工作逐漸深入，BOCOG有明確的目標(biāo)，工作越來(lái)越具體，具有操作性；

（2）大的行業(yè)上與申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的想法基本一致；

（3）考察的企業(yè)有較大的選擇性。顯現(xiàn)出北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的專業(yè)性和目的性都很強(qiáng)。

而B(niǎo)OCOG最終確定的合作伙伴和贊助商多從考察的企業(yè)中挑選出來(lái)。但貨運(yùn)、軟件、零售、通訊設(shè)備制造、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、日用家化和制藥等行業(yè)卻都沒(méi)有一家企業(yè)參加北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷，這也是北京2008奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷參與企業(yè)數(shù)量不是很多的重要原因之一，這在一定程度上將對(duì)BOCOG的收入產(chǎn)生較大影響。而在服裝方面考察的紅豆和雅戈?duì)栕罱K也沒(méi)有成為BOCOG的合作伙伴和贊助商，而是阿迪達(dá)斯成為了合作伙伴，恒源祥成為了贊助商等等。

2.2.5 參與北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的贊助企業(yè)多是中國(guó)的企業(yè)

在參與北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的贊助企業(yè)中，民族產(chǎn)業(yè)的積極參與，體現(xiàn)了：

（1）企業(yè)借助參與奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷提升企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度的期望與預(yù)期；

（2）參與BOCOG級(jí)別的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，可以使用北京奧運(yùn)會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)，在奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)家中國(guó)，促進(jìn)自己企業(yè)的產(chǎn)品銷售；

（3）通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種做法與國(guó)外舉辦奧運(yùn)會(huì)的做法具有一致性。

2.2.6北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)將供應(yīng)商分為獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商2部分

這是北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的一個(gè)特色，即體現(xiàn)出了成為奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的品質(zhì)，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有排它性，也體現(xiàn)出了一定的靈活性,適當(dāng)降低成為供應(yīng)商的門檻，讓參與企業(yè)為舉辦北京奧運(yùn)會(huì)服務(wù)。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷參與企業(yè)分為合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和體育供應(yīng)商等，也有其自己的特色。

2.2.7 中國(guó)企業(yè)自身的實(shí)力有限，但卻量力而行

企業(yè)參與奧林匹克營(yíng)銷，不論參與哪個(gè)級(jí)別，都應(yīng)該是企業(yè)根據(jù)自己的實(shí)力，按照市場(chǎng)化的原則來(lái)確定的，不考慮實(shí)際情況，以為只要參加奧林匹克營(yíng)銷就會(huì)有超常的回報(bào)，未必能夠收到預(yù)期的效果。

BOCOG市場(chǎng)營(yíng)銷參與企業(yè)最重要的2個(gè)級(jí)別為合作伙伴和贊助商，參與贊助的企業(yè)僅有21家，除了合作伙伴中的強(qiáng)生和阿迪達(dá)斯，阿迪達(dá)斯還主要是蘇州公司，贊助商中的百威啤酒和必和必拓是外國(guó)的企業(yè)，而其它17家參與公司都是中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)，數(shù)量不是很多，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠，見(jiàn)表5［8］。

表5列出的是2002年上市公司收益最好的6家公司，盡管收入數(shù)額不小，但如果讓其拿出幾千萬(wàn)美元成為北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的合作伙伴或贊助商，應(yīng)該講還是有相當(dāng)困難的。重要的是，企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)后還需要另外投入巨額資金進(jìn)行進(jìn)一步的推廣，而即使這樣，也不一定能夠保證企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)，參與奧林匹克營(yíng)銷就一定能夠獲得良好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，也就是說(shuō)，存在很大的不確定性。

BOCOG市場(chǎng)營(yíng)銷參與企業(yè)數(shù)量不多，也從另一個(gè)方面說(shuō)明中國(guó)的企業(yè)是量力而行的，沒(méi)有因?yàn)樽约簩?shí)力達(dá)不到參與奧林匹克營(yíng)銷的要求過(guò)于追求這個(gè)“名分”。另外，企業(yè)參與數(shù)量的多少也不是決定BOCOG在市場(chǎng)營(yíng)銷方面收入多少的唯一因素。

2.3 企業(yè)贊助情況的反思

2.3.1 強(qiáng)生公司作為TOP計(jì)劃的合作伙伴與北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的合作伙伴有重疊

BOCOG的合作伙伴計(jì)劃中，強(qiáng)生是參與公司之一，而強(qiáng)生同時(shí)又是IOC實(shí)施的TOP計(jì)劃的參與者，應(yīng)該說(shuō)這種情況是罕見(jiàn)的。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)都沒(méi)有出現(xiàn)這樣的情況。

實(shí)際上，這種做法有3點(diǎn)值得商榷，一是，違背了TOP計(jì)劃的相關(guān)規(guī)定：“TOP計(jì)劃為每一個(gè)全球合作伙伴提供其指定產(chǎn)品和服務(wù)的全球市場(chǎng)的排它權(quán)，這個(gè)全球市場(chǎng)的排它權(quán)包括對(duì)國(guó)際奧委會(huì)、所有國(guó)家或地區(qū)奧委會(huì)及其奧林匹克代表隊(duì)、兩個(gè)奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)等的合作伙伴提供的產(chǎn)品和服務(wù)。TOP計(jì)劃的參與者可以行使這些世界范圍的權(quán)利，在刺激其產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中讓奧林匹克運(yùn)動(dòng)的所有成員都加入到TOP計(jì)劃中來(lái)［5］。”二是，勢(shì)必影響北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合作伙伴的價(jià)值。試想一下，一個(gè)企業(yè)作為TOP計(jì)劃的參與企業(yè)，是否還愿意拿出很多的資金成為下一個(gè)級(jí)別（組委會(huì)）的合作伙伴吶？三是，如果企業(yè)同時(shí)參加TOP計(jì)劃和BOCOG合作伙伴計(jì)劃，其提供的產(chǎn)品和服務(wù)都一致，就是說(shuō)提供的產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有任何沖突，這種做法的必要性也值得考慮。

2.3.2 參加北京2008奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的贊助企業(yè)從名稱到提供的產(chǎn)品難以加以區(qū)分

在北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)合作伙伴級(jí)別中，中國(guó)石油與中國(guó)石化、中國(guó)網(wǎng)通與中國(guó)移動(dòng)通訊在日常生活中生產(chǎn)或提供的產(chǎn)品有相似之處，很難加以區(qū)分。上述公司同時(shí)成為北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的合作伙伴也存在這個(gè)問(wèn)題。

以中國(guó)石油和中國(guó)石化為例，其英文縮寫分別是CNPC和SINOPEC，從英文縮寫上看，兩者存在明顯的差異，但由于北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的合作伙伴的產(chǎn)品銷售區(qū)域是在奧運(yùn)會(huì)的舉辦國(guó)家中國(guó)，因此，從中文字面上看，兩者的區(qū)別就很小，只差一個(gè)字。

另外，中國(guó)石油為北京2008年奧運(yùn)會(huì)原油和天然氣合作伙伴。而2004年11月23日，中國(guó)石化在京召開(kāi)新聞會(huì)，正式宣布旗下品牌長(zhǎng)城油成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式用油。中國(guó)石化長(zhǎng)城油將作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式產(chǎn)品，為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)、北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)及參加2006年冬奧會(huì)及2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供油產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)［9］。

應(yīng)該說(shuō)一般人難于區(qū)分這2個(gè)公司提供的產(chǎn)品，這樣對(duì)于雙方借助北京奧運(yùn)會(huì)打造自己的品牌，推廣自己公司的產(chǎn)品，不能不說(shuō)打了折扣。

同樣，中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)移動(dòng)通訊提供的服務(wù)產(chǎn)品不僅在日常生活中有交叉，就是在北京奧運(yùn)會(huì)上，雙方提供的產(chǎn)品和服務(wù)也存在難以區(qū)分的情況。

中國(guó)網(wǎng)通正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)固定通信服務(wù)合作伙伴。作為固定通信服務(wù)合作伙伴，中國(guó)網(wǎng)通將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，為北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)以及為參加2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供充足的資金、優(yōu)質(zhì)的固定通信產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)［10］。

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴，將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)、北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)以及參加2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)［11］。

事實(shí)上，對(duì)于BOCOG來(lái)講，只要有企業(yè)贊助北京2008奧運(yùn)會(huì)，自己就有較好的收入，但對(duì)于提供資金、產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)等贊助的企業(yè)來(lái)講，其主要目的還是借奧運(yùn)會(huì)提升本企業(yè)的品牌價(jià)值，增加自己企業(yè)產(chǎn)品的銷售數(shù)量，因此，在同一個(gè)贊助級(jí)別中出現(xiàn)不同企業(yè)，提供類似的，或難以加以區(qū)分的產(chǎn)品、服務(wù)的情況，容易引起不必要的誤會(huì)，從而影響贊助的效果。

2.3.3 中國(guó)網(wǎng)通在參與北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的贊助合同期內(nèi)遭遇被兼并的尷尬

將中國(guó)網(wǎng)通列在這里討論的目的不僅僅是其與中國(guó)移動(dòng)通訊提供的服務(wù)和產(chǎn)品讓普通消費(fèi)者難于明確加以區(qū)分，而是如今中國(guó)網(wǎng)通借助北京2008奧運(yùn)會(huì)樹(shù)立、提升自己企業(yè)形象和打造產(chǎn)品品牌的計(jì)劃都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

早在2004年7月22日，北京奧組委官方網(wǎng)站報(bào)道：在簽約儀式進(jìn)行時(shí)，近5000名中國(guó)網(wǎng)通員工在人民大會(huì)堂大禮堂，靜靜等侯。主持人宣布協(xié)議簽署的那一刻，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，一片歡騰。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)通數(shù)萬(wàn)名職工在全國(guó)100多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播，共同分享這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。據(jù)透露，中國(guó)網(wǎng)通未來(lái)幾年將加大在北京、上海、天津、青島、沈陽(yáng)、秦皇島等奧運(yùn)協(xié)辦城市的投入，加強(qiáng)為奧運(yùn)會(huì)提供通信服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、資金和人員保障能力。按照中國(guó)網(wǎng)通作出的承諾，未來(lái)4年，它將為實(shí)現(xiàn)“數(shù)字奧運(yùn)”的目標(biāo)而努力。具體地說(shuō)，要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間在任何奧運(yùn)相關(guān)場(chǎng)所，都能夠安全、方便、快捷、高效地獲取可支付得起的、豐富的、多語(yǔ)言智能化的、個(gè)性化的信息服務(wù)，使2008年奧運(yùn)會(huì)成為一屆“寬帶奧運(yùn)會(huì)”。中國(guó)網(wǎng)通是國(guó)內(nèi)著名的電信運(yùn)營(yíng)商，目前擁有國(guó)內(nèi)、國(guó)際各類固定電信網(wǎng)絡(luò)與設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)通達(dá)全國(guó)以及世界上260多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，能為客戶提供國(guó)際、國(guó)內(nèi)的語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖象等各種通信服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)能力、技術(shù)水平和服務(wù)能力都居同行業(yè)先進(jìn)水平。中國(guó)網(wǎng)通長(zhǎng)期以來(lái)一直熱心支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，擁有豐富的體育賽會(huì)通信服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，是第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)固定通信領(lǐng)域的唯一合作伙伴。此次中國(guó)網(wǎng)通以其先進(jìn)的通信設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù)、豐富的重大通信保障經(jīng)驗(yàn)贏得了北京奧組委的青睞，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)固定通信服務(wù)合作伙伴［10］。

而根據(jù)2008年5月24日新華網(wǎng)快訊：工業(yè)信息化部等三部委《關(guān)于深化電信體制改革的通告》，通告指出：中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)通合并，中國(guó)衛(wèi)通的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)并入中國(guó)電信，中國(guó)鐵通并入中國(guó)移動(dòng)［12］。

中國(guó)網(wǎng)通參加北京2008奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷贊助活動(dòng)的教訓(xùn)在于，企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)際情況和戰(zhàn)略發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)決定是否參與奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷，否則就會(huì)出現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)通這種希望借助北京2008奧運(yùn)會(huì)打造企業(yè)和產(chǎn)品品牌，但最后連自己的企業(yè)品牌都并入到其它企業(yè)中，花費(fèi)了不少人力、物力和財(cái)力，結(jié)果得不償失，不能不說(shuō)是一個(gè)深刻的教訓(xùn)。

2.3.4 北京2008奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的啤酒贊助商不符合奧林匹克營(yíng)銷的慣例

BOCOG贊助商中有10家企業(yè)，應(yīng)該講數(shù)量不多，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商有18家之多，但北京奧運(yùn)會(huì)的10家贊助商公司中卻有3家是生產(chǎn)啤酒的企業(yè)，即百威啤酒、青島啤酒和燕京啤酒。原則上說(shuō)這種企業(yè)的參與方式，不符合奧林匹克營(yíng)銷的產(chǎn)品具有排它性的原則。

2004年9月28日，國(guó)際奧委會(huì)、北京奧組委與美國(guó)安海斯-布希公司在北京共同宣布：安海斯-布希公司旗下的百威啤酒正式成為國(guó)際啤酒贊助商并全力支持北京2008年奧運(yùn)會(huì)。安海斯-布希公司總裁兼首席執(zhí)行官帕特里克•斯托克認(rèn)為，中國(guó)是安海斯-布希公司最重要的海外市場(chǎng)。百威啤酒為能夠支持中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展深感榮幸。他衷心祝愿中國(guó)體育代表團(tuán)在北京奧運(yùn)會(huì)上能夠再創(chuàng)佳績(jī)。根據(jù)本項(xiàng)贊助計(jì)劃，百威啤酒將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)提供贊助。在中國(guó)和世界其它29個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展推廣活動(dòng)時(shí)，百威啤酒有權(quán)使用北京2008年奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)徽記［13］。

實(shí)際上，百威啤酒是北京2008奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際啤酒贊助商，其銷售其產(chǎn)品的范圍在世界29個(gè)國(guó)家，由于只有百威啤酒一家國(guó)際贊助商，后來(lái)就將其列入BOCOG贊助商的行列。但這里面的問(wèn)題還不僅限與此，按照奧林匹克營(yíng)銷產(chǎn)品就有排他性的原則，一個(gè)公司在某一級(jí)別提供了某種產(chǎn)品或服務(wù)后，其它公司不能夠提供相同的產(chǎn)品與服務(wù)。

北京2008奧運(yùn)會(huì)在這一點(diǎn)上是一個(gè)例外，不僅百威啤酒贊助北京奧運(yùn)會(huì)，青島啤酒和燕京啤酒同時(shí)贊助北京2008奧運(yùn)會(huì)。特別是青島啤酒和燕京啤酒同屬于國(guó)內(nèi)最主要的2個(gè)啤酒品牌。看下面兩則相關(guān)報(bào)道：

“作為國(guó)內(nèi)啤酒贊助商，青島啤酒股份有限公司將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，為北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)以及為參加2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供資金、啤酒產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)［14］。”

“作為國(guó)內(nèi)啤酒贊助商，北京燕京啤酒股份有限公司將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，為北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)以及參加2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供資金、啤酒產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)［15］。”

上述兩則報(bào)道分別來(lái)自于2家企業(yè)成為北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商后的報(bào)告，2家公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)完全一致，應(yīng)該講這么操作不符合IOC的規(guī)定。這說(shuō)明企業(yè)參與奧林匹克營(yíng)銷提供的產(chǎn)品具有排它性的原則，執(zhí)行起來(lái)也是有一定的靈活性的。

北京2008奧運(yùn)會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在的上述問(wèn)題，將直接影響B(tài)OCOG的經(jīng)濟(jì)收入，影響企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)獲得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益等方面的回報(bào)，應(yīng)加以借鑒。

至此，無(wú)論是從雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的贊助企業(yè)數(shù)量（共38個(gè)）上看，還是從北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)選擇的贊助企業(yè)及其提供的產(chǎn)品和服務(wù)上看，都說(shuō)明奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)獲得企業(yè)的贊助是非常困難的，這意味著國(guó)際奧委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)，以及參與奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)都應(yīng)該時(shí)刻注意各種風(fēng)險(xiǎn)，并進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。

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［9］ 中國(guó)石化長(zhǎng)城油成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式用油［EB］. sports.省略 2005-05-03.

［10］[ZK（#]中國(guó)網(wǎng)通成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴（附圖）［EB］. 省略/21/51/article211695121.shtml.2004-07-22.

［11］中國(guó)移動(dòng)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴［EB］.省略ii.省略/20040423/ca274787.htm 2004-07-21.

［12］三部委電信重組通告 中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)通合并［EB］. 省略, 2008-05-24.

［13］百威啤酒成國(guó)際啤酒贊助商 支持北京2008年奧運(yùn)會(huì)［EB］. 省略/ 2004-09-29.